再生医学市场前景篇1
关键词：医药市场营销人才培养情景教学
中图分类号：G64文献标识码：a文章编号：1673-9795（2013）03（b）-0095-02
医药市场营销学，是依据市场营销学的原理，在国家相关法律法规的引导下，依托医药科技的发展，向需求市场提供合适的产品，制定合适的产品价格，用最佳的销售措施和渠道向客户需求群体销售产品，最终使企业取得良好的经济效益和社会效益。由此可以看出，对于市场营销基本理论与技巧的掌握、医药市场特征特点的了解、医药科学技术发展的关注、国家相关法律法规的学习对于医药市场营销学的学习和掌握都有很大的帮助。
学科的特殊性与市场对医药营销人员的特殊要求，也决定了医药市场营销学在教学上的差异性。营销管理没有万能的法则，在遇到实际问题时，往往需要结合问题的具体情况，对问题进行具体的分析，找出最佳的解决方案。传统的以课本为中心，穿插个别案例、安排几节实践教学的营销教学法，很难满足以实践性、应用型为主的医药市场营销学的需求，也对良好的课堂教学效果产生了制约。诚然，理论知识的掌握固然重要，但是理论知识并不代表能力，而理论知识却可以转化为能力。在当前以能力为重的市场需求下，采用合适的教学方法，帮助学生把理论知识转化为应用能力，变的非常重要。因此，在医药营销的教学过程中，可以引入情景教学法，将一些实际的医药营销过程中的情景引入到课堂，为学生创建一个医药市场营销的实际情境，使学生在模拟的情景中巩固理论知识，独立思考和判断，在多变的情景角色转换中，积累经验，与此同时，使课堂的学习效率和知识的吸收和转化率也得到相应的提高。
1情景教学法的介绍
1.1情景教学法的起源
情景教学法产生于二战时期的美军课堂，而在当时，是作为一种语言学习教学的一种方法，它通过扩大学生与目的语的接触范围，突出强调在特定的语言环境中进行教学，从而使学生获得更多与目的语接触、学习、运用的机会。在如今的教学环境中，语言类的教学体系中，则更多采用情景教学法来引导学生对目的语进行学习。
1.2情景教学法概述
尽管情景教学法起源较早，但是对于情景教学的理论研究，却始于20世纪90年代。作为基于建构主义学习理论而形成的情景教学，融入了情景、合作、交流和意义构建的四个属性和要素。因此，情景教学法，则要求教师根据教学内容、教学目标，在教学设计中加入实际生活中发生的事件，为学生创建一个真实的情景再现；而学生则通过对角色形象的扮演，以及相互间的交流，在模拟的情景中探讨所学的理论知识，并经过独立的思考和判断，对面临的相关问题提出解决方案，并最终在这种对真实的模拟教学模式中巩固知识、收获技能和积累经验。
2医药市场营销专业中采用情景教学法的分析
2.1采用情景教学的必要性
作为一门理论性、方法性、实践性兼具的医药市场营销学，仅仅依靠教师个人以黑板教学的方法，很难与如今的人才需求相适应，容易造成学生与社会人才需求的脱节，并且会导致教师感觉到教的吃力，学生学习的过程也很被动，最终导致教学效率低下状况的发生。为了满足医药市场营销学的学科特殊性的要求，将实际中的医药营销场景引入课堂，为学生创造一个医药市场营销实践的情景和平台就变得非常重要。这就需要教师抛弃以往的教书模式，接纳并采用以学生为主体，为实际服务的教学思想。
2.2融洽师生关系
从目前的入学学生出生年龄来看，90后的学生已经基本上占据了当前在校学生很大的比例。对于追求个性、自由、平等、民主、友善的这一代学生群体，和谐的师生关系，越来越受到师生的追捧。采用情景教学法，通过对真实场景的模拟，带动每一个学生参与到医药营销的活动中，不仅可以活跃并调动课堂的气氛，调动学生的积极性，更可以增长学生自主学习的兴趣，学生可以在活动中认真思考、独立判断。在整个参与的环节中，不仅在知识获取方面得到了收获，自身实践动手能力也得到了提高，也为和谐师生关系起到了推动的作用。
2.3顺应市场的需要
医药市场营销专业对于学生的培养，应当适应医药产业营销以及产业发展的需要，并且培养的人才应当对该医药市场营销领域具有一定的贡献作用。而在当今人才市场的招聘状况来看，招聘单位对于求职者要求其具有相关背景的工作经验的情况也越来越多，而对于应届生而言，往往缺乏相关的工作经验，这也就要求在教学中最好可以为学生增加积累相关经验的机会。面对着场需求工作经验和应届生缺乏相关经验的问题和尴尬，情景教学法中的情景模拟，则恰好可以缓解其中的矛盾。由于市场的需求和医药市场营销学自身实用性与可操作性的特点，在学习的过程中，学生往往会渴望有实际演练的机会。由于情景教学法可以将现实生活中实际的情景和情境都带入了课堂，不仅可以使为学生提供很好锻炼的机会，同时也增加了课堂的活跃气氛，使学生通过自主的探索和相互的合作，得到锻炼，找到高效解决问题的办法。
3情景教学法的实施步骤
3.1情景创立
在情景教学中，首先面对的则是如何根据课程内容来设计相对应的情景。如药店情景、医院情景、医药批发企业情景等。一个适当的情景，对于教学的效果也有着影响，它能决定学生是否按照教学目标组织进行活动。情景教学环节中的医药消费的情景设计，是课堂教学的前提，应当把握情景的多样、典型、高效和趣味的原则。在情景的多样性中，一个多样的情景应当包含许多个场景，使在扮演情景中的学生在不同的场景都可以轮转，使学生在不同的场景中以不同的角度来思考解决问题的方法，如扮演消费者和药店营业员，对医药产品的质量、价格、品牌等提问和解答；同时，情景最好可以以实际生活中发生的情景为依托，将其引入到课堂，使学生可以设身处地进行思考，这样学生就能在模拟的过程中进行与实际状况的分析和对照，从而找到学习的地方，而这样以实例为建构背景的情景设计就要求该情景具有一定的典型性，对于教师而言，则需要其花费时间来进行课堂下的实例的探索和寻找。在医药市场营销教学中，一节课堂只有40分钟，整节课堂不仅要铺设理论知识，而且还要用来进行情景的演练，这就要求在不压缩理论教学时间的基础上，情景的演练更加高效化。因此，在创设情景时，就要首先考虑学生已经掌握的知识和经验是什么，在情景中加入当节课所需学习的内容，在学习新的知识的同时，整个情景设计也显得较为干练而不拖沓。情绪心理学的研究指出积极健康的情感对认知活动起到发动和促进作用。种种实践表明，活跃的课堂气氛可以取得良好的教学效果，学生情感澎湃高涨之时，也是知识得到内化和深化的时候。情景教学法的趣味性就要求了在教学的过程中，带给学生积极的情感体验。在引人入胜的教学环节中，学生自主学习的积极性不仅得到提高，而且也使学习活动成为学生自己主动进行的、快乐的事情。
3.2情景实施
情景的实施，也就是指学生按照情景的设计进行相关的活动，它影响教学效果的实现，作用于学生对于教学内容的把握。因此，就需要在情景实施前，做好对实施环节中可能出现的问题的进行预测和把握，认真的备课。在整个情景的实施过程中，学生扮演的角色占据着主体的内容，对于学生团队的组建，应当注意团队的规模和团队领导的选择，团队规模的配置应当使每一位成员都可以分配到合适的角色。由于每一位学生自身的情况都不相同，有能力强的同学，也有能力相对弱的同学，而对于团队队长的确立，则应选取那些具备良好的组织沟通能力的同学作为小组团队的队长，整个团队成员的按照能力分配也应做到均匀，不能强强联合，也不能弱弱联合，应做到强弱结合，使所有的同学都可以参与其中从而相互学习，得到锻炼。结合学生自身的条件和情景所涉及角色的需求，教师将角色分派给不同需求的学生。在角色分配完成以后，则应按照教师事先制定好的要求，立即投入到情景模拟中去。由于参与人数往往很多，因此，在情景教学的实施过程中，更应注意课堂纪律的管理。对于未涉及在场景中的学生，教师可以布置相关的问题情景，让即使未参与情景模拟活动中的同学也得到思考。由于情景设计的复杂性，在情景教学中设计会涉及多个场景。在不同的场景切换时，参与的学生也应迅速进入角色，而不浪费课堂上的时间。虽然在情景教学的实施环节中，学生成为了活动的主体，但是教师也应起到管理和引导的作用。教师应在恰当的时候，对于学生面临的疑惑和问题给与正确的引导，并指出问题的关键点，使学生在思考的过程中，有方向可以参照。
3.3课堂情境模拟的总结
在情景的模拟参与中，由于每个团队的成员组成不同，因此，在整个模拟的环节中，参与的质量、团队合作情况、团队成员积极性等都不相同。对于合作过程中出现的过错和失误，则需要认真地进行总结。每一个团队可以进行现场分析的方法来找出自己相对于其他组的优势与劣势。表现优秀的团队，可以进行经验的分享；而表现欠佳的团队，则可以总结归纳影响团队发挥的原因，使其他的同学得到借鉴。这个过程，一方面是分享成果；另一方面学生也得到了口头表达能力的锻炼。教师则应对表现优秀的团队进行表扬，对表现欠缺的团队进行鼓励。在最后的活动总结环节中，可以把情景中的问题与现实情况和理论知识联系起来，进行分析总结，使学生对知识的认知得到加深，帮助其形成系统的、逻辑的知识体系。
4结语
医药市场营销学的教学中采用情景教学法，可以使医药营销学中的营销理论知识系统的承接下来。以往的医药营销学课本每章节后面的案例，往往是根据本章节的内容而选取特定的案例，它的针对性强，针对该章节所涉及的知识，但是对前面所学的知识的连贯性则较弱；情景教学中的涉及多个情景的转换，每个情景所关联的背景知识也不同，各个情景和知识点环环相扣，因此，情景教学中的知识的承接性较章节后面的案例分析相对要紧扣。通过对如今市场对人才需求和学生对课程学习需求的分析，适时调整医药市场营销教学方法和手段，改革部分内容，使医药营销人才的培养和市场的需求相接轨。情景教学以高效的课堂、情景的再现和互动特性，成为医药市场营销学教学的一种有效的手段。
参考文献
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再生医学市场前景篇2
国外的“中医热”将给留学生带来契机
一方面，国外社会需求催生“中医热”。据英国《地平线》杂志报道：“英国五分之一的人口经常使用中医药或其他传统医学做医疗保健，每年在中医等传统医疗方面的消费开支达1.3亿英镑。使用中医做保健医疗，已经成为英国公共利益和社会需求的一部分。”资深专家告诉记者，现在的社会更注意绿色环保，中医药正是符合了这种社会需求，因为中药都是些植物、动物等为原料，污染少，副作用小。在国外的医疗保健市场上，对于传统中医被越来越多的国外消者费者所看重是其保健的功效。由于市场上的供求关系，国外对中医保健理疗的需求呈现不断上升态势。这就要求国外医疗保健市场提供给消费者更全面以及高质量的中医保健服务。在国外社会需求的催生下，使中医在国外不断升温。
另一方面，国外中医专业入标准因校方而定。对于国外中医专业入学标准大都由校方而定，一般说来其申请者要达到学校的最低学术要求方可被录取。以澳大利亚某大学申请中医硕士为例，首先，申请中医专业的学生必须在该校完成相关的学士或证书课程，并至少在最后一年的学习中成绩优良。另外，申请者还要提供从事过相关工作实践经验的证据，而且所有的申请者还要具备很强的中医背景。最后，申请国外中医专业最适合于致力投身中医事业的学生。而且，要有一定中医药学习、工作背景以及优秀的英文成绩和交流能力。
对国外中医专业前景引发不同声音
声音一：国外中医专业将“持续升温”
专家告诉记者，调查显示：在美国范围内，已有超过80所的中医高等教育机构。这些教育机构所设的中医专业设置的规模较大，学生人数达400或500以上。此外，在欧洲范围内，法国和西班牙是较早提供中医课程的国家，其中在法国仅私人中医学校就超过30所。欧洲其他国家诸如英国、德国、意大利、挪威、芬兰等，也纷纷开办形式不一、规模不等的中医教育活动，而且培养许多相关人才达到数千人。
目前在国外从事中医的人数很少，但是需求量却很大。近几年来中医在国外呈现增长的态势，而且外国人对中医的看法不再感觉是很稀奇的医术，慢慢地对中医的兴趣在升温。各国高等学府火热地设立中医专业，对于中医在国外的发展态势很乐观。这不仅是东方与西方在医学领域的交融，更重要的是中国传统的中医得到世界认可，以及为东方文化的传播提供很好的平台。
声音二：学透中医还需在中国深造
国外中医专业的授课教师一般都是从中国的合作院校聘请的教授。如果出国读中医专业，对于签证官来说是比较难理解的问题，出国读书通常都去学习那个国家比较领先的技术。相信中医药学还是在中国比较发达，其中的辨证论治、阴阳五行、子午流注恐怕很难理解了。本国具有学习的优势为何还要到国外申请中医专业学习呢？
虽然中医近些年在其他国家也逐渐有些市场，尤其针灸和按摩发展得比较快，学生到国外研究一段时间，考取资格证书后就业前景虽好，但是对于有些中医的精髓外国人能掌握的还很少。最好学生可以在中国学习传统的中医，把中医的精髓得以领会并很好地继承发展下去。
再生医学市场前景篇3
国家免疫规划扩容开始落实、新医改征求意见稿出台、中药注射剂安全问题广受关注、全球金融危机爆发……这些都发生在2008年。然而，这些事件的影响力却没随着2008年的离去而消逝。在诸多因素的影响下，2009年我国医药产业又会如何发展变化？
2009年医药行业将保持增长，但还存在一些不确定因素，2009年药品盈利增速或有可能放缓，制药企业战略和营销模式调整带来盈利增长的不确定性较大。可谓在看似平静的水面下，依然有未知的劲流在涌动。当房产、汽车等行业因全球金融危机挣扎于下滑通道时，国内医药行业在很多人眼里却是一个“避风港”，理由无外乎两个内需型市场、刚性需求的特性和医改大背景下国家投入在加大。数据显示，2008年1～11月，医药行业销售和盈利保持了快速增长。其中，中药饮片和生物制药2个子行业销售增长高于行业平均水平，但受全球经济影响，化学原料药子行业销售增长则逐步回落。
新年伊始，各大证券公司纷纷“2009年医药行业投资策略”，分析师们比较集中的观点是，预计2009年医药行业将保持增长，有诸多的政策利好，同时面临经济下滑的负面影响，另外，不确定性因素也将左右行业增长。
金融海啸中的安全岛
受全球经济下行影响，我国很多出口型行业都感到了阵阵寒流。外需减弱、订单减少、价格下滑也影响了医药子行业化学原料药业的增长，导致行业出口下滑。但从总体来看，我国医药行业是以内需消费为主，化学原料药的出口下滑，虽然会波及医药行业2009年整体增长率，但因其占整个产业的比重较小，对整个行业不会构成大的影响。
中国国际金融有限公司2009年策略报告表明，在2001年“9.11”事件和2007年次贷危机发生后，美国经济调整导致股市标普指数大幅下滑，而标普医疗健康指数一直保持相对稳定。在2008年全球金融海啸和经济下行过程中，医疗健康产业成为了投资者的“避风港”。医药行业关系民生，其特殊属性使之具有刚性需求。从统计数据可以看出，影响医药行业发展的主要因素,是产业政策以及企业自身的发展水平，医药行业总产值增速波动，与GDp增速无明显相关性，受宏观经济影响不大。
2000年以前，国内医药行业发展水平落后，行业竞争激烈，企业多、小、散、乱，行业增长态势低迷。2000年以后，随着技术进步和医疗卫生事业发展，行业进入较快的成长期。2006年前后，受药品降价、反商业贿赂等政策性因素的影响，行业增长再次受到较大挑战。2007年，受相关利好政策的影响，进入低谷的医药行业，出现回暖的拐点。当然，作为经济主体的一个组成部分，医药行业的发展也不能完全脱离经济环境变化。我国人口众多，公众的医疗需求缺口巨大，逐年提高的卫生总费用投入将支撑行业快速发展。而卫生总费用由政府卫生支出、社会保险支出和个人卫生支出三大块组成，这三大块变动与GDp有一定的相关性。
2008年国内医药市场的旺盛需求，让我们展望2009年市场前景时增添了一些信心。imS公司(全球最大的医药市场咨询调研公司)最新数据显示，2008年上半年，国内医院市场规模达到908亿元，同比增长27.7%，增幅较大。其中，医院采购国产药品的规模增速最快，达到30.3%，超过了进口和合资药品的增速，带动了整个医院用药市场的增长。除了医院市场较快增长外，农村和社区第三终端药品市场规模也将急剧扩容，将带动国内整个医药市场的强劲增长。
2008年底召开的中央经济工作会议明确指出，把“保持经济平稳较快发展”作为2009年经济工作的首要任务。其中，把扩大内需作为保增长的根本途径，把改善民生作为保增长的出发点和落脚点。在来自国际国内的严峻挑战的形势下，中国将加大刺激和支持力度，进一步增强抵御国际金融危机冲击的能力，保持经济平稳较快发展。我国1990～2008年18年间医药行业销售收入复合增长了18.8%，利润复合增长了21.7%。分析师认为，历史数据表明，在2009年宏观经济前景不明朗的大环境下，医药行业仍将有明确的成长性，但增速下降或成趋势。
医改背景下的市场扩容
新医改所带来的助推效应，是医药市场前景被分析师集体看好的一个重要原因。2008年10月，国家相关部门公布新医改方案，并公开征求意见，引起了社会广泛关注。在国家确定的2009年经济工作5项任务中，特别提到要“加快完善城乡社会保障体系，积极推进医药卫生体制改革”。
具体而言，要扩大城镇职工基本养老保险、基本医疗保险和城镇居民基本医疗保险覆盖面，研究和推出全国统一的社会保险关系转续办法，积极开展农村社会养老保险试点，制定农民工养老保险办法。同时,积极推进医药卫生体制改革。
近两年，政府对医疗卫生投入有明显加大的迹象。2007年，全国财政用于医疗卫生的支出达到1974亿元，同比增长50.7%，2008年1～9月的增长也达到35.8%。新医改方案出台，意味着政府将加大对医疗保障的投入，并建设覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度。医疗卫生投入的增加对医药消费的拉动主要体现在药品消费、计划内疫苗采购、医疗设备购置等方面。其中，医疗保障体系的建设是医改各项措施中最重要的一条，被列在医改首位，因此，医疗保障支出规模增长情况是药品消费多少的晴雨表。在目前几类医疗保障中，公费医疗支出将逐步萎缩，城镇职工医保、工伤保险、生育保险的支出都处于快速增长过程中，新农合、城镇居民医保和城乡救助保险带来的市场处于爆发式增长中，医保总体规模有加速增长的趋势。在医疗保障体系覆盖面不断扩大的推动下，医疗保障支出的整体增速在20%以上，超过了医药行业的增长速度。
新医改背景下，政府增加卫生投入、医保覆盖面扩大、经济增长、人口老龄化等众多因素，将拉动医药经济快速增长。医药市场扩容基本已成定局。从目前情况看，政府投入将拉动普药市场剧增1600亿元～1700亿元，有利于医药行业尤其是中小企业的发展。企业在普药市场扩容后，要制定清晰的营销战略，抓住机遇，迎接挑战。
子行业表现各有不同
长期以来，我国的公共卫生服务体系处于政府重视不够，投入较少的状态。在新出台的医改征求意见稿中，公共卫生服务体系的建设是核心内容的四大体系之一，而体系建设的最大受益者是疫苗行业，主要是计划内疫苗的部分。
由于计划内疫苗由国家财政投入资金，其需求取决于国家免疫规划的范围。根据测算，免疫扩容前计划内疫苗的市场规模为8.3亿元，扩容后的市场规模将达43.5亿元，新增市场需求将是一个逐步释放的过程。另外，四大体系之医疗服务体系建设，将重点放在农村医疗服务体系和城市社区医疗服务体系的建设上，这对基础医疗器械的需求将有所拉动。目前，国内医疗器械行业基本保持在22%～23%的增速，在新增需求的拉动下，医疗器械行业的收入增长速度将保持在25%～30%的水平。
作为占据药品市场最大份额的化学制剂行业，也将是医改拉动效应最大的板块之一。但化学制剂子行业中企业众多，竞争也最为激烈，新医改方案出台后，该行业利润将向优势企业集中。生物制药子行业在我国起步较晚，在临床用药结构中所占比例不大，然而却是毛利率最高、盈利能力最强和最具成长潜力的子行业。我国生物制药的总产值约为800亿元人民币，与美国市场的441亿美元相差数倍，未来发展空间巨大。中药是我国传统产业，在很多慢性病的治疗上有独特优势，目前占我国整个医药市场份额的20%左右。2008年，中成药行业是医药行业中景气度稍逊的子行业，面临成本压力、产品销售瓶颈等等问题。中药注射剂遭遇的信任危机，使得2008年9月份开始，其销售额出现下滑。但值得注意的是，新基本药物目录的出台，或许会给部分中成药企业带来新的机遇。
目前，货币政策进入降息周期，对于医药行业中负债率最高、资金需求最大的商业企业而言,无疑是一个利好。对低毛利率的医药商业企业而言，降息带来财务费用减少，将直接提升企业利润空间。同时，贷款成本的降低使得医药商业企业获取扩张的资金成本大大降低，有利于医药商业企业的扩张，也有利于维持正常的生产经营。化学原料药行业受全球经济低迷影响，造成需求下降。2008年前三季度数据显示，国内化学原料药产量167.51万吨，同比增长5.8%，增速大幅回落12个百分点，行业形势严峻。
2009年医药将保持增长
2009年，甚至更远期，医药行业整体市场将会有多大？首先,全民医保体系进一步完善带来了市场扩容。按照卫生部公布的数据，2008年9月底，新农合已经覆盖全国2729个县(市、区)，参合农民达8.14亿人，参合率达到91.5%。虽然覆盖工作基本完成，但目前新农合的筹资水平仍较低，未来将在现有基础上增加人均筹资水平，从50元/人上升到100元/人。这部分保费提高带来的医疗市场增量将会达到每年407亿元。其次，城镇职工基本医疗保险制度起步较早，覆盖率和筹资水平较高，是目前医疗服务消费的主力军。按照用人单位缴纳本单位职工工资总额的6%，个人缴纳2%计算，人均筹资水平约为1500元/年，目前该保险已覆盖的城镇职工约为1.98亿人。第三，城镇居民基本医疗保险制度惠及城镇非从业居民，总的原则是以家庭缴费为主，政府适当补助。该工作处于扩大试点阶段，2009年将扩大试点城市至80%以上，2010年全面推开，可以预见的是将带来医疗费用增加额呈逐年上涨态势。三大医疗保障体系的逐步完善，预计将在未来两年为医疗市场带来近2000亿元的拉动。
如果用更长远的眼光审视行业，人口老龄化趋势和人民消费水平的提高无疑将对行业形成长期支撑。我国中老年人口比重不断上升，据国家人口和计划生育委员会预计，到2020年，我国65岁以上的老年人口将超过总人口的20%。老年人医疗消费支出将带来大病重病药品的市场需求增加。
综合近期和远期分析，国内药品需求量都将处在上升通道。按照目前医药产业规模测算，预计2009年全年医药制造业收入增速保持在12%～15%，利润增速回落至35%左右。虽然，增速2007和2008年相比会小幅放缓，但相比金融危机下的其他行业，医药行业仍将是景气度最高的行业之一。
再生医学市场前景篇4
关键词：医药市场营销教学改革实践性应用性
中图分类号：G642文献标识码：a文章编号：1673-9795（2013）06（b）-0000-00
我校自1998年开设市场营销专业以来毕业人数已超过800人，多数进入制药企业从事药品销售工作。虽然就业率很高，但医药特色并不突出，学生在就业时往往出现理论与现实脱节的问题，这正是我们研究的出发点和要解决的问题。
1研究意义
本文通过对我校《市场营销学》进行教学内容和教学模式的探讨，以培养学生应用能力为前提，以加强学生就业水平为目的，全面提高我校营销专业毕业生的综合素质，体现我校医药特色，提高我校市场营销专业在全省乃至全国的影响力。
2国内现状
近几年，随着国家医药行业准入制度的规范化，医药营销人才市场需求十分旺盛，就业前景较好。北京中医药大学、沈阳药科大学等诸多医药类院校纷纷开设了如市场营销、工商管理等本科专业，均以市场营销学作为主干课程[1]。
医药市场营销学的产生和发展是时代的需要，是医药类院校的一大特色，但是在教学发展中也存在不少急待解决的问题。首先，表现为教材问题，过去一直采用经济管理类营销学教材，不能突出医药特色；其次，在教学上仍沿袭传统的教学模式，基本以教师课堂讲授为主，学生积极性较低；第三，没有建立起完善的校企联合机制，学生在校阶段所能接触到的只有课本上的理论，缺乏对医药企业实际经营活动的深入了解，因而常常出现理论与现实脱节的问题，不符合国家倡导的培养应用型、创新型人才的要求[2]。
当然，很多院校也针对这些问题做出了许多努力，比如近几年陆续编著出版了专门的《医药市场营销学》教材，也有部分院校和企业建立了稳定的合作关系。
3我校医药市场营销学课程实践性教学设计与改革创新内容
3.1教学方法方面――pBL教学法与案例教学法的有机结合使用
pBL（problem-BasedLearning）教学法最早源自于医学领域，是以学生为中心的新型教育方式，它以问题为导向，设计真实性任务，把学习设置到具体的问题情景中，通过学生的自主探究和合作来解决问题，从而学习知识并形成独立解决问题的能力[3]。而案例教学法是市场营销课程常用的方法。
我们将pBL教学法和案例教学法有机结合，先引入企业案例，然后提出具体问题，教师先不讲解，而是请学生分组扮演案例中的角色，并尝试独立解决案例中企业所面临的实际问题。经过课堂实践证明，这两种方法的结合不仅调动了学生学习的积极性和主动性，还使学生分析问题、解决问题的能力有了很大程度的提升。
3.2教学内容方面――“赢在中国”视频与教材的紧密结合
很多教师课堂上会通过视频资料来辅助学生对理论知识的掌握，我们选择的是央视财经频道的《赢在中国》节目。这是一档全国性商战真人秀节目，参赛者大多具有一定创业实战经验，而评委多由知名企业家担任。《赢在中国》节目先由选手讲述创业项目和经营模式，再由评委点评和淘汰，最后的总决赛则是完全的商业实战。
我们将这些商业实战的视频播放给学生，并针对视频进行课堂讨论，取得了很好的效果：第一，比起枯燥的理论知识，视频材料更形象、更生动，学生更“爱学”；第二，将理论知识与现实的企业经营很好的联系到一起，弥补了学生接触不到社会、教师单纯说教案例的缺陷，使学生感受到真实的商战。
3.3教学模式方面――“学生登讲台”与模拟“挑战杯”
我们重点尝试了两种模式：一是让学生登讲台，每学期专门拿出一个专题内容，让学生“备课”后登讲台，学生讲完后再由教师总结。二是在专门的案例课上，模拟大学生“挑战杯”创业大赛的基本活动流程，给学生布置虚拟课题，让其分小组组建各自的医药公司，写出企业运营计划书，让学生在模拟经营竞赛中体会并学习医药企业运营管理知识，熟悉企业的业务流程，最终由各小组展示其作品并互相点评。
这两种模式经过几年的课堂实践，学生反响很好，既能增强学生最基本的语言表达能力，同时更能帮助学生增强分析问题与解决问题的能力，为未来的就业奠定了很好的基础。
3.4初步建立校企联合机制
高校相对于社会而言，就像象牙塔，而对于营销专业的学生，更需要了解和学习的是来自企业一线的实际经营情况，所以我们尝试与医药企业建立联合机制，邀请企业界人士到学校做讲座，让学生不出校门就可以提前了解来自企业一线的实际工作情况，同时，在有条件的情况下组织学生到医药企业和医院参观学习，让学生能够很好的将理论学习和社会实践结合在一起，增强就业砝码[4]。
4总结
医药行业是21世纪最具前景的朝阳产业，医药营销是医药产业的最重要的环节。与普通商品相比，药品销售具有专业性更强、销售终端提前等特点，因此对于医药营销人才的实践性、应用性培养刻不容缓。通过我校对医药市场营销学课程的实践性教学设计与改革，在贯彻知识传授与能力培养并重原则的前提下，提倡注重应用、注重实践的教学，以就业为引导，改变“教”与“学”的方式，变“要我学”到“我要学”，实现“理论联系实际”、“学校联系社会”、“专业联系就业”的目标，进一步提高教学质量。
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再生医学市场前景篇5
加拿大的职业培训产业有着悠久的历史，可以追溯到第二次世界大战结束后，大量军人复员回到家乡，急需社会安置就业。为了让更多军人掌握一门技术，私立培训学院就发挥了很大作用。当时有代表性的职业培训有汽车工业制造或是手艺类培训，如建筑、焊接、木工和理发类等。20世纪50年代末至60年代初，因社会发展，产业结构调整，高等专业教育产生了更多的需要，一批由政府资助的公立大专院校应运而生，像百年学院、新立佳学院、乔治布郎学院等，都是这个时代的产物。加拿大的高等教育机构分为大学（University）、大学学院（UniversityCollege）、社区学院（College）、职业技术学院（CareerCollege）。相对于公立学院，职业技术学院的培训多以与就业紧密相关的专业为竞争优势。目前安大略省私立职业技术学院共有300多个，每年有70000多名毕业生，是安大略省教育系统中非常重要的组成部分。
博思学院就属于职业技术学院，是注册的正规私立职业学院，其文凭（等同于中国的大专文凭）受到国家承认。课程安排是以实用为主的专业技术课程，并为学生提供就业一条龙服务。
增加女性就业护理专业紧俏
《职业》：博思学院有哪些特色专业呢？
校长约翰：博思学院创建于1996年。那时，由于妇女照顾家庭和孩子而脱离工作的情况非常普遍，因此博思学院开发了幼儿教育助理、个人护理等专业，很多人通过博思学院的实用性再就业培训顺利找到工作。
到了20世纪90年代初，随着信息技术的发展，博思学院也尝试性地开发了一些软件培训课程，大多是面向办公自动化的。随着互联网泡沫的破裂，博思学院又开设了金融财会、工资管理、诊所及牙医办公室管理、法律助理、行政管理等10个大专文凭课程。2010年夏天，博思学院搬到了多伦多，工作重心除了教育培训之外，更加注重让博思学院的学生拥有市场所需要的工作技能，使其毕业能胜任实际工作。
《职业》：我们所知道的职业技术院校大多开设水、暖、电器、汽车零件加工等“蓝领工种”的培训，而博思学院却与众不同，开设私人护理、幼教助理等听起来很有意思的专业。那学生可以学到什么？未来的职业发展方向又是怎样的？
校长约翰：如果你要问，博思学院课程设计及采用的动机，其实很简单，就是适应实际工作市场的要求。博思学院的责任就是有效地帮助每位学员掌握特定专业技能，顺利进入工作状态，也让雇主满意。
众所周知，加拿大的人口正在逐步迈向老龄化，人们对私人护理的需求在逐年加大。博思学院的私人护理专业依照naCC（国家职业学院协会）全加拿大的统一标准授课，学生在32周内具备这个职业所需求的技能，具有医疗保健领域方面的临床实习经验，学习护理者所需的沟通及解决问题的技巧，包括从身体到心理的全部专业内容。学院还会安排学生去养老院、病人看护中心实习，确保课堂教学理论应用于实践。毕业后，他们能成功就业，在退休中心、养老院、护理中心、病人家中等不同的工作场所提供专业的个人护理服务，进行个人护理、陪伴、搀扶、家政管理、处理常见医疗状况，促进康复锻炼等工作。但是一旦涉及药品环节，就只有注册护士和医生才有权利进行下一步的工作。
《职业》：现在中国人口老龄化问题日趋严重，也成为社会发展中最值得关注的问题。中国很多养老院以及家庭都非常需要专业护理人员的支持，未来您是否也会在中国开设这一专业课程呢？
校长约翰：如果有机会，当然愿意与中国的相关机构进行合作，推行教育国际化无论对国家、社会还是个人都是非常有利的。由于博思学院在加拿大的培训教育领域有着良好口碑，有一些国外的教育人才机构在与博思学院洽谈合作。博思学院对于海外合作非常重视也很谨慎，因为作为一个教育者，博思学院要对学生和社会负责，做学术就要严谨，脚踏实地，一步步往前推进。
了解市场需求促进学生就业
《职业》：加拿大经济并不景气，就业率不容乐观。在这种情况下，博思学院的就业情况如何呢？
校长约翰：加拿大政府高等教育局每年要对所有职业学院毕业生的就业率进行Kpi考核，必须达到84%以上，这对博思学院来说，压力和动力是同时存在的。为了达到这个目标，博思学院要从课程设置、教学、求职培训、企业实习等各方面想尽办法，帮助学生实现就业。为此，博思学院与企业紧密合作，了解市场需求，有针对性地培养企业最需要的人才;在学习中，每位学员都在经验丰富的专业教师指导下，紧张高效地学习并在实践运用中强化知识;求职前，博思学院安排资深的教师指导学员书写简历，传授面试技巧，每位学员会从职业策划老师那里获取指导与帮助，来学习和完善雇主要求的技能。经过多年实践，博思学院成功施行了学习―找工作―就业一条龙服务。令博思学院骄傲的是，学院的各专业历年来平均就业率一直保持在85%以上。
教育、财会、保健行业看好
《职业》：您认为目前热门职业有哪些呢？
校长约翰：从博思学院的毕业生就业率来看，除了私人护理专业外，幼师助教专业也是不错的。最新出炉的安大略省经济预测中显示，越来越多的双职工家庭面临着孩子入托难的问题。加拿大政府在未来5年持续拨款数亿加元致力于幼儿教育，拨款用于新建大批幼儿园、大量增加幼儿教师、减免托儿费用等。这就意味着，幼师助教将是人才市场中炙手可热的职位。在37周的学习中，学生可以通过课堂理论教学及幼儿园实习，学习早期教育的基本知识和幼儿管理方法，包括：儿童生理、心理各阶段发展，幼儿游戏和活动设计，如何配合家庭教育，儿童营养学、健康学，如何注意及保障儿童安全以及怎样照顾有特殊需要的儿童等。毕业后可以到注册幼儿园、早教中心、家庭幼儿园、教育辅导中心以及学前学后看护中心就业，将有着广阔的就业空间。
另外，金融财会专业也是不错的选择。因为商业世界千变万化且不可预测，会计是一个永不衰退的专业，会计部门在企业里更是一个核心部门。金融财会专业的毕业生就业前景很广阔，在整个北美地区都可以有发展。不仅就业前景好，起薪水平高，而且将来可投身金融、保险、银行、地产等行业。随着社会经济的高速发展，会计行业已经开始和其他的专业慢慢融合，从而产生了很多新职业，这也为以后会计人员的发展提供了更多的选择机会。
同时，加拿大医疗保健行业成长迅速，随之产生专业医疗服务人员的就业市场，其中也包括了对医疗及牙医办公室助理工作岗位的强劲需求。事实上，近年来加拿大医疗及牙医办公室助理的工作职责有所增加，但同时此工作机会也同比增长，前景诱人。医疗及牙医办公室专业管理课程共有36周，毕业生大多数能够找到全职医疗办公管理专业工作。
完善的再就业培训体系
《职业》：我知道博思学院的再就业培训也是一大特色，请您简单介绍一下加拿大失业再就业培训的情况。
校长约翰：安大略省政府在2008年6月正式推出了名为“第二职业”（SecondCareer）的就业培训计划，它是一个由政府提供培训经费、职业学院负责再就业培训、对下岗人士免费学习的计划。迄今已有数万名失业工人，通过该计划获得了重返校园接受就业再培训的机会，从而使他们能在劳动力市场人才严重短缺的领域里找到工作。对于失业者而言，除了领取政府的失业金之外，还可以免费学习，经由博思学院的专业培训，再次找到理想的工作。据我所知，在申请就业培训计划的华裔失业人员中，人到中年重返校园的人士比比皆是。根据自身年龄、体力、英文程度及国内的专业背景等条件，他们最青睐的热门职业包括护理、财会、医学助理和幼儿教育等多项就业前景美好的高薪职业。
与中国的合作蒸蒸日上
《职业》：中国对职业培训市场日益重视，也非常愿意学习西方好的经验。请问您对中加两国在此领域的合作有何展望？
校长约翰：我非常高兴地了解到中国政府在社会就业安置及教育培训方面做出的努力。对于中加两国在职业培训领域的合作，我持乐观的态度，中加两国经济互补性很强，加拿大在职业培训领域有着非常先进的理念和成功经验。中国目前正处于经济转型的新常态阶段，就业领域的培训需求巨大，因此合作前景广阔。
正如约翰所说：生活中，每个人都面对着缤纷绚烂又不断变化的大千世界，而人们所采用的不同应变方法导致不同的结果。所谓适变者，善生存。不论你是一位先前失去了工作，长期求职无方的待业者，还是一位刚踏上加拿大这片热土的留学生，你的选择充分反映出通过提升自身就业技能、增强职场竞争力的渴望。而作为专业职业培训办学者，博思学院视帮助学员高效正确地应对职业生活中的变化为己任。从咨询入手，以人为本，耐心地倾听每人心中的目标和计划，在培训过程中，作为应变人，和学员肩并肩一同努力，直到成功。
祝愿博思学院与求学者的明天更美好，前程似锦！
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什么是失业保险金（ei）？
失业保险金（employmentinsurance，简称ei）是政府为了帮助失业者在没有收入的情况下，可以继续找工作或进行工作技能提高的一种暂时的财政援助。此外，每当生病、受伤、分娩、需要全职照料孩子而不得不暂停工作，或是必须照顾重病的家庭成员时，也可领取失业保险金。领取ei期间，政府鼓励失业者尽快返回工作岗位，其手段主要包括：提供免费的学习资助，让ei人士获得新的工作技能;扶持ei人士开发一个小生意或帮助ei人士联系工作等等。
可以领取失业保险金（ei）的条件
能够有资格领取ei，有一个关键前提：你不是因为你的过错而失去了工作。如果你主动辞去工作，或者因为你的工作失误而被解雇，则属你的过错，一般情况下不能领取失业保险金;但有正常理由辞职（比如身体原因、家庭变故等），政府还是会考虑给ei的。如果是第一次失业，必须在过去的52周之内工作满910个小时。也就是说，必须全职工作半年后，才有资格享受ei。如果一年内再度失业，要求的工作时数就会降低，具体要求是根据当时或不同地区的失业率而随时调整的，通常失业率越高，ei要求的工时越少。失业保险金的金额是申请人失业前26周税前平均工资的55%，失业保险金的上限为税前每周514加元（领取ei也要上缴输入税）。ei领取的时间长短由其工作过的小时数和申请之后当地的失业率决定，领取时间最短为14周，最长45周。
再生医学市场前景篇6
市场前景到底如何
北京中医协会介绍，近几年国内已经掀起了中医养生的消费热潮，其表现在：一是，全国各地的卫视节目几乎都有关于中医养生的节目，而且收视率位居前列；二是，部分省市的药店开展了中医坐堂听诊业务，很多人都要提前一两周去挂号；三是，诸如中里巴人等中医专家出的书也屡创销售新高。
之所以中医养生市场会火爆，主要还和其可以起到预防疾病、保健作用有关，而且整体医疗、保健费用偏低。预估这个市场至少会持续火爆10―15年。
政策支持力度有多大
国务院自2008年开始在全国启动“治未病”工程；国家中医药管理局在2010年提出推进中医药服务“三进工程”（进社区、进家庭、进乡村）；国家人力资源和社会保障部2010年推出中医药行业特有工种――中医刮痧师和养生保健师，明确表明没有医学背景的社会大众也可以从事中医养生服务；国务院（2010）58号文件《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》要求：推行职业资格证书制度，鼓励有一技之长人员举办中医医疗机构；卫生部、国家中医药管理局在2011年度工作报告中强调：进一步完善职业医生和职业技能人员相结合的中医预防保健服务专业技术人员结构体系；国家卫生部规划用5―7年的时间，将抗生素的使用量从现在的87%降至5%，现有的医生将转攻预防保健，医疗机构将大力培训中医养生职业技能人员。
这些政策的出台无疑表明了国家政策支持力度巨大。
项目方资质如何
鄂州市中医医院1997年被评定为三级甲等中医医院，1998年又被列为湖北省示范中医医院。医院始建于1975年，目前占地面积32亩，建筑总面积达33000平方米，固定资产3000余万元，已具备中等城市一流水平的中医医院规模。
培训内容严格按照《养生保健师》教学大纲内容培训，有专业的培训场地和设备，技术和信誉绝对优于普通的培训机构。认证方式为全国统一考试，经理论考试和技能操作考核合格后，由人力资源和社会保障部教育培训中心颁发全国唯一含金量最高的《养生保健师》岗位能力证书，全国通用。
同时培训后的学员，鄂州市中医医院实行终身远程技术指导，包括医疗技术，客户服务，产品营销等免费服务，确保学员能100%开店成功。
注：全国通用的《养生保健师》涵盖刮痧师、针灸师、按摩师、美容师、营养师、足疗师、健康管理师、心理咨询师八位一体。
学费高不高，学不会怎么办
据了解，目前鄂州市中医医院收取的培训费用约5800元（含教材费、报名费、培训费、考证费、住宿费等），学期一个月，考试合格发劳动部证书。本期未学会者，下期免费再学，培训学员终身免费远程跟踪技术指导。
投资到底有多大，风险高不高
据本刊记者调查了解，开一家小型中医养生馆，投资并不大，初始投资约2万元。以最小投资为例，开一家50平方米的中医理疗养生馆，设备投入包括购买理疗床、针灸治疗仪、刮痧、拔罐、艾灸用具等8000元。技师培训费用约1.2万元/2人。总体累计投资约2万元。
再生医学市场前景篇7
我自小是一个喜欢挑战的人，我想把科研成果转化为产品，而不止停留在实验室里。2008年，中国的再生医学产业几乎空白，甚至90%以上的产品仍依赖进口。进口产品价格昂贵，造成病人巨大的经济负担。如果能够实现国产化，将为普通老百姓节约大量的医疗费用支出。所以，我希望在再生医学领域有所建树，并于2008年底带领团队回国创立广州迈普再生医学科技有限公司，专业从事用于人体组织再生修复的高端植入医疗器械的开发、生产和销售，怀着初生牛犊不怕虎的精神，开始了艰难的创业起步。
迈入2014年，已是迈普公司的第6个年头。然而对于医药行业而言，我们还比较年轻。在创业初期，如大多数海归企业一样，我们揣着一些新的技术，资金紧张，管理经验缺乏，一步一个脚印艰难前进。而我们是幸运的，在企业最困难的时候，我们得到了国家、省、市、区各级政府的大力支持。经过5年多的发展，我们开发的首个再生型植入类医疗器械产品成功进入欧美高端市场，开始与美国强生、美敦力等跨国巨头同台竞争，并进入了企业发展的快车道。未来2年，我们还将有5个以上用于人体组织修复的再生型植入类医疗器械产品推出全球市场。
回国创业3年多，时间不长，而感触良多：
首先，我们要对国家的发展有信心，把握这个百年一遇的回国发展良机，义无反顾地投身到国家的创新创业事业中来。有一些人三心二意或者怀着试试看的心情回国，没有能够下定决心，这样是很难成功的。
其次，我们要保持清晰的头脑，要看清前路的艰难，怀着一颗谦虚的心，勤奋刻苦，不断学习。这一代创业海归大多技术出身，缺乏创业管理经验，且离开中国多年，这些都是弱势，但中国这个巨大的市场和目前支持回国创业的环境和政策给了我们的技术巨大的产业化空间和前景。
再者，我们要能够充分适应国情，按照市场规则创业、办事。好的技术不代表有好的产品，不代表能够产生好的企业。回国创业，要充分了解国情、行业状况，要多与外界交流，遵循市场规律，不能过于水土不服，不能过多批评抱怨。
随着自上而下的引才政策在全国遍地开花，为海归回国创业提供了一个极好的机会和平台，在全球华人里刮起了一阵回国创业风潮。作为一名新时代享受回国创业政策的受益者，我有一些建议和读者共勉。
一、重引进，更重培养。海外人才从科研工作转变为企业管理工作，会面临很多的挑战。建议依托国内著名商学院，为国家“”的创业人才建立高端的企业管理培训班，集中培训，增加交流；为有创业意向的国家“”的创新人才召开如“联想之星”类别的技术创业培训班，帮助他们动起来。
二、加强对年轻人的引进，不拘一格降人才。目前各类科技项目的评审中，过去的学术积累是主要的参考标准。年轻人一般在上升期，有激情，处于最富创造力的时代，但是海外学术及工作积累较少，在获取国内各项政策支持的时候处于劣势。造就一个好的企业需要长时间的付出、快速学习和灵活应变，好的科学家由于科研思维所限，往往在转化为企业家的过程中受到更多的思维局限。目前国家有针对创新人才的“青年”，希望能够考虑针对创业人才的类似计划，以给这些年轻人的回国创业提供支持政策和平台，并引导地方对青年海归创业的支持。
再生医学市场前景篇8
关键词：民国出版；中小书局；选题策划
虽说书刊编辑出版活动中的“选题策划”之说是近二十多年才热起来的，但远在我国晚清民国时期，选题策划就已经实实在在地存在了。民国时期特别是20世纪二三十年代出版业的兴盛与繁荣，既有大书局举足轻重的影响，也离不开众多中小书局的众星捧月、各呈异彩。这些中小书局在繁荣文化事业、满足市场需求、形成良好生态、打造图书精品等方面发挥了极其重要的作用。本文选取那个时代有特点、有个性和有代表性的四个中小书局的编辑掌门人，即文化生活出版社的巴金、北新书局的赵景深、万叶书店的钱君、医学书局的丁福保，来梳理他们选题策划的理念和实践、成就和影响以及其间蕴涵的经验和规律。
一、巴金：在新文学的园地里耕耘
1935年5月，文化生活出版社（以下简称“文生社”）创立。不久，巴金（1904～2005）应邀从日本回国任总编辑，结果就不计报酬地一直任职到1949年，主持编务长达14年之久，出版20多套各种丛书，图书品种数百种。巴金与经理吴朗西密切配合，其主导编辑业务的文生社几乎不单独推出某一本图书，而是将所有出版物全部纳入一套套丛书、丛刊中，这体现了他强烈的编辑主体意识和选题策划创意。在众多丛书、丛刊、选集之中，最能反映巴金编辑思想和策划能力与成就的，当属该社历时最久、规模最大的《文学丛刊》。巴金的组稿与策划具有以下几个明显特点①：
一是以文学出版为重心。文生社初创时的《文化生活丛刊》是综合性的，后来该社也还刊行过少数非文学类丛书、选集，内容涉及社会科学、自然科学、少儿读物，等等，但出版社主打产品是新文学作品，是一套又一套文学丛书，其中既有原创的，又有翻译引进的。以文学出版为重点、为中心，在巴金的选题策划中显得十分突出。一套《文学丛刊》前后跨度14年（从1935年到1949年），共出版10集160册作品，其内容之丰、销量之大、影响之广，不仅成为文生社的扛鼎之作、拳头产品，也堪称现代文学史上规模最大的一套文学丛书。《文化生活丛刊》虽然选题涉及面略宽，但主体是翻译的外国文艺作品，它和《译文丛书》一起也是前后刊行了14年，清晰地呈现出巴金在外国文学译介上的理想和追求、实绩和贡献。两套书加起来收入外国文学作品98部。可见，文生社是名副其实的文艺出版社，定位明确，特点鲜明，走的是专业化路子。
二是以艺术质量为标准。巴金既有自己的编辑思想和编辑经验，又有敏锐的艺术感觉、丰富的创作经验，这使得他的组稿和策划讲求艺术的审美性原则和文学的独立性标准。巴金组织了众多名作家的稿子，引进翻译的作品尤其是俄苏文学作品大多是名家名作。同时，注重扶持、奖掖文坛新人，这是文生社的一惯作法和风格。巴金对新人新作往往是慧眼识珠，在出版文丛、推出作品的同时注重发现人才、培养人才。1936年《大公报》设立文艺奖金，由杨振声、朱自清、叶圣陶、凌淑华、沈从文、朱光潜、李健吾、林徽因、巴金等名流组成评委会，评选出戏剧、小说、散文三个类别各一部作品得奖，结果是曹禺的《日出》、芦焚的《谷》和何其芳的《画梦录》分获三大奖项。而这几部作品皆是三个年轻作家的处女作，又都是由文生社的《文学丛刊》首先推向市场的。
三是以兼容并蓄为目标。有研究者认为，包容百家，博大恢宏，沟通南北文学交流，是文生社编辑风格的一个重要特点，这其实也正是巴金选题策划孜孜以求的目标。《文学丛刊》较为典型地反映了巴金在海纳百川、兼容并蓄方面的积极努力。巴金不党不派，仁厚正直，包容性强。香港新文学史家司马长风曾经指出，《文学丛刊》能够破除门户之见，选辑的作品包括各派的作家。丛刊作家阵容强大，队伍整齐，共计86位作家，分属于京、沪两地的文学主力几乎“一网打尽”，同时扶持了一批与文生社交往密切的文坛新人如丽尼、陆蠡、鲁彦等，以及20世纪40年代成长起来的西南联大青年学生如穆旦、郑敏、陈敬容等。该丛刊对我国20世纪三四十年代的文坛建设起了很大的推动作用，留下了新文学创作丰富而宝贵的原始资料，对现代文学的繁荣、文学出版的推进都作出了不可磨灭的贡献。
注重出版的系统性也是巴金选题策划与运作的另一个重要特点。其实丛书形式本身就是系统性、计划性、主体性的体现。一个作家、一个社团、一个流派，尽可能整体性地、完整地呈现其创作风貌。例如《文学丛刊》，不仅推出了一些青年作家的首部作品，此后他们创作的全部或大部分作品也跟进推出。曹禺的剧作，陆蠡、何其芳、李广田的散文集子等，都悉数纳入丛刊之中。译介外国文学作品，巴金也不是零敲碎打，东鳞西爪，而是整体规划、系统翻译、连续出版。比如对俄国作家屠格涅夫的译介，《译文丛书》中就有6本《屠格涅夫选集》、6本《屠格涅夫戏剧集》，《文化生活丛刊》中还有些屠格涅夫的作品，这样就较为全面完整地展现了一位杰出作家的创作成就和艺术风格。文生社作为一个规模不大的出版机构，能够在中国现代文学史、出版史上留下深深的印痕，正是得益于这样有规划、有系统、成规模刊行的一部部作品，一套套丛书。
文生社在市场竞争十分激烈、后期又战乱不断的情况下，仍然取得了辉煌业绩，实属不易。曹禺的《雷雨》1936年初版，到1943年再版达19次；鲁迅的《故事新编》1936年初版，到1947年再版15次。有些译著也销售看好，果戈里的《死魂灵》1935年初版，到1949年再版至14次。市场的认可、读者的欢迎，印证了巴金等编辑家选题策划之思路正确、方法科学和操作有力。
二、赵景深：在少儿读物的田野上播种
不像鲁迅、巴金、叶圣陶、郑振铎等人编辑家、出版家身份已广为人知，赵景深（1902～1985）这个名字知道的人似乎还不多；即便知其名者，往往也把他定位为作家和教授。其实，赵景深还应有一个身份就是编辑家，他在读书其间就开始涉足刊物编辑，后来又先后担任开明书店、北新书局两个著名出版机构的总编辑。特别是长期任职于北新书局，直到1951年，前后担任总编辑达20年之久。北新书局老板李小峰和自己的妹夫、总编辑赵景深构成了一对黄金搭档，共同促使北新从新文艺专业书店向综合性书店转向，在新的领域获得了新的收获。②
被鲁迅戏称为“北新驸马”的赵景深把自己的创作特长、研究专长带入到书局的选题策划之中，且往往集策划、编辑、作者于一身。1932年，他与李小峰合计翻译一套格林童话全集，结果共出了14册（其中13册为赵所译）。1934年，赵景深又编了一套儿童图画故事，共出了60册。每一册小薄本，几分钱的定价，彩色封面，很受孩子们喜爱。另一套儿童读物共出版30余种，包括《优美的作文》《爱国的故事》等，“据当时北新书局任编辑的钱小柏先生同笔者说：这套书的选题由赵先生筹划、确定，编辑们分头去编写，可拿一笔稿费。”③此外，赵景深还策划了少年读物“小朋友丛书”（100册）、“常识丛书”（100册）等。这一方面继承了北新书局出版文艺书的传统，同时又在文网渐密、查禁日严的环境下尽量规避经营风险，以确保书局稳定的经济收益。
学步开明书店，北新书局在赵景深主导下也涉足中小学教科书编辑出版业务。但他们主要限定在“国语”这个单科，这在某种程度上可看作是儿童文学选题的拓展和延伸。北新书局在20世纪30年代初期编印的国语教科书及辅助读物包括：《高小国语读本》《北新国语教本教授书》《高小国语读本教学法》，它们基本都是赵景深主编的。这些国语教科书及辅助读物很有自己的特点，成为北新的畅销产品和利润新增长点。特别是1930年编辑刊印的6册《初级中学混合国语教科书》在编写方法上突破了传统的文选型教材编辑方法，以系统的文法、作文法和修辞知识为纲，将文选和语言基础知识有机地“混合”起来，深受学校欢迎，还被后来同类教材所模仿。开明书店的活页文选曾大获成功，赵景深就采取跟进战略，组织编写刊刻供中小学生用的《北新活页文选》，到1939年文选达到3000篇，广受师生欢迎。
书局总编辑和大学中文系教授的身份在赵景深那里并行不悖、相得益彰。他说自己受了郑振铎的影响而研究中国古代戏曲小说，据其自传④，他在新中国成立前出版的个人著作主要有：《宋元戏文本事》（北新书局，1934）、《读曲随笔》（北新书局，1936）、《小说闲话》（北新书局，1937）、《小说戏曲新考》（世界书局，1939）、《中国小说论集》（永祥印书馆，1946）、《小说论丛》（日新出版社，1947）。精通学术同时又了解市场的赵景深，将自己的学术优势和资源进行了适当的调整与转化，那就是在选题结构中把民间文学作为一个重要板块。因为有赵景深这样的民间文学研究专家担任总编辑，北新书局更加坚定地推进了1926年就开始出版的颇具特色的民间故事传说集。这套民间故事传说丛书一共出版了39种，编入的故事近千篇，是民间文学整理方面的一个有重要贡献的工程。由于适合儿童阅读心理，丛书受到小朋友和家长们的欢迎，产生了广泛的社会影响，那个时代的少年儿童特别是城市的孩子很多都读过这些故事集。抗战胜利后的1946年7月至1949年1月，赵景深还先后主编了三种报刊的“俗文学”周刊。
三、钱君：在音乐王国里唱响主旋律
钱君（1906～1998）作为书籍装帧设计家、书法家、篆刻家颇有盛名，但作为编辑出版家似乎并不广为人知。
钱君1925年毕业于上海艺术师范学校；1927年至1934年在开明书店担任音乐、美术编辑，并负责出版物装帧设计工作；同时在同济、复旦两校兼任美术、音乐教师；1934年起兼任神州国光社美术编辑；1937年抗战全面爆发后，到长沙与张天翼等编辑《救亡日报》；次年春至广州与巴金等创办文化生活出版社广州分社，发行《文丛》月刊和《烽火》半月刊；1938年创办万叶书店，出版多种进步书刊。新中国成立后，于1952年以万叶书店为主，钱君在上海组建新音乐出版社，任总编辑。1954年，该社与中国音乐家协会出版部合营，迁入北京，成立音乐出版社，钱君任副总编辑。1956年上海音乐出版社成立，他被借调回沪任副总编辑，从1958年起一直任上海文艺出版社编审。
在钱君漫长、丰富的出版生涯中，最值得研究的是他亲自与人合作创办并主持工作11年的万叶书店。而钱君的选题策划起步于开明时期。在开明书店，他推出的第一本音乐书就是丰子恺的《音乐入门》。这本音乐启蒙书，内容深入浅出，表达简洁明快，出版后被许多学校选为教本。在他主导下，开明的音乐书形成为一个有影响的板块，先后出版的音乐书籍、教材、歌集等达好几十种，其中有丰子恺的《音乐知识十八讲》、缪天瑞的《世界儿歌集》、吴梦非的《和声学大纲》、黄涵秋的《口琴吹奏法》，等等。钱君还独自或与人合作创作、编选了不少音乐方面的书籍。如和沈秉廉合编《名利网》《广寒宫》等儿童歌剧；和邱望湘合编《开明B标音乐教材》。通过这些实践，他为以后创办万叶书店、打造音乐图书品牌奠定了牢固的基础。
抗战时期创办于“孤岛”上海租界的万叶书店，是钱君和位育中学校长李楚材、澄衷中学教师陈恭则等六人每人集资100元合办的。六个人中只有钱君懂得编辑出版，他便责无旁贷地将经理和总编辑的担子一肩挑了起来。万叶书店的图书选题始于音乐，也成于音乐，终于音乐。钱君在万叶书店做的第一个选题就是《小学生活页歌曲选》，这在编辑出版形式上模仿开明书局，但内容上全新，因此一炮打响，几千册半个月内即告售罄，后来又不断编选新的活页歌曲，推陈出新，皆广受欢迎，为书店赚取了“第一桶金”。因为有开明时期教育出版的经验，书店其他几位同人又都同时在中学任职，了解教育出版物市场，钱君便把编辑出版重心放到学校辅助用书上。他策划编写了《国语副课本》《常识副课本》《小学生画帖》《中小学音乐教学法》等。这批课外读物用巧妙的方式蕴涵爱国主义思想，内容积极健康，大大丰富了中小学生的课余生活。
在具备了初步经济实力后，万叶书店涉足并拓展文学出版，且有不俗的表现。他积极支持进步学生，着手创办抗日文艺刊物《文艺新潮》，本人（化名宇文节）和蒋锡金共同主编，刊发了一批优秀的进步文艺作品，也成为联络上海与外地文艺界的重要桥梁。从1939年起，钱君又策划了一套《文艺新潮小丛书》。这套丛书先后推出了巴金的《旅途随笔》、丰子恺的《率真集》、凤子的《八年》、臧克家的《宝贝儿》、靳以的《希望》；另有茅盾译、卡泰耶夫著《团的儿子》，楼适夷译、高尔基著《老板》，瞿秋白译、普希金著《茨冈》等读物。这一套著译结合的新文艺丛书由钱君亲自担任美术设计，装帧典雅大方，清新雅致，博得读者好评，一再重版，在“孤岛”的文学界产生了很大影响。
万叶书店在教师学生用书、文学书刊以及音乐美术书籍出版方面多管齐下，都有上好的产品，不俗的市场表现。但钱君一直在思考如何做到人无我有，人有我新，人新我特，真正形成自己的出版风格和编辑特色，打造自己的出版品牌。经过仔细分析，他觉得还是“音乐”是最适合万叶书店的“蓝海”。于是，在抗战胜利后，书店进一步凝练出版方向，在音乐出版产品线上发力。钱君把一部分儿童和美术读物转让给童联书店，把一部分文学读物转让给联营书店，坚定地让万叶书店唱响音乐图书的“主旋律”。
在钱君的组织、领导和亲自策划下，一大批音乐方面的书籍纷纷面世，有理论专著，也有教材，有歌曲集子，也有中外乐谱，林林总总，多达200多个品种，其中包括杨荫浏的《中国音乐史纲》、李凌的《音乐技术学习丛刊》、孟文涛著译的《民间音乐研究》、缪天瑞的《曲式学》，等等。这些音乐图书总类齐全，体裁广泛，品种丰富，形式多样，中外结合，雅俗融合，形成了民国后期音乐出版的中心。这一选题方向到新中国成立后得以继续延伸，有所发展。为了保证万叶书店乐谱的编印发行，钱君还下气力培养了一批专业的抄谱人员，创始了用图章制五线谱的方法。钱君在中国音乐出版领域的“教父”地位，逐步奠定。
四、丁福保：在医学出版的荒原上开拓
丁福保（1874～1952）是现代一位“百科全书式的学者”，也是一个有一定地位的编辑家、出版家。郑逸梅在《艺林散叶》中曾说：“丁福保先后所辑书，分四大部分，一医学丛书，二文学丛书，三进德丛书，四佛学丛书，凡二十年，竣事。”20世纪30年代初，颇有影响的《良友》杂志曾将丁福保列为成功人士进行介绍：“初致力于文学，继由数理科学而入医，晚近潜心佛法。生平学者精神，数十年如一日，且于诊务之余，从事著述，已刊关于医学者八十九种，国学十七种，佛学廿九种，共计一百三十五种，只举其量，已足惊人，况所撰皆经验研究之心得乎！”⑤当代学人认为他出版事业的成就一是医学书籍刊行，二是古籍的整理出版，三是工具书的编纂印行。可见，作为编辑出版家的丁福保贡献是多方面的。笔者重点关注的是丁福保在医学出版事业方面的开创和突破，他的出版事业也是从医学起步的。
据《丁福保先生年表》（顾一群辑）说，他编纂译著的医学书总计是75种。而据吴永贵《民国出版史》所说，丁福保创办医学书局，“先后出版书籍300余种，以及自编自译的《丁氏医学丛书》（自撰医书83种，翻译日文医书68种）。”⑥王建辉《沪上名士丁福保》一文则说他的医学书籍“共计出版85种，内中有68种系由丁氏一人翻译编辑，相当多的品种由日文译出”。⑦尽管有关丁福保医学出版书目总数的说法不一，但仍不难看出他在医学出版方面的探索与贡献。朱联保《近现代上海出版业印象记》介绍“医学书局”时称：“他（丁福保）对医学、文学、佛学、货币学等都有研究，主要出版医学书籍。”“1910年创刊《中西医药报》月刊，至1930年停刊。1935年出版万钧编的《中外药名对照表》。”⑧
丁福保1902年就与人合办文明书局，医学图书编纂刊刻当时已经开展。在医学书局尚未正式挂牌前也自己刊印医书（约在1908年）。后来成立的医学书局正式接续了此项出版工程。在20世纪初，丁福保为什么要策划编译和出版这样一套医学书籍？一个原因可能是丁氏少时体弱多病，对于医学一向比较留心，但更主要的还是他在编辑缘起中所交代的，刊行医学书籍特别是引进现代东西医学知识是时代的呼唤：近世世界各国医学之发达如万马之腾骧，如百川之荟萃，VV乎随大西洋之潮流，渡黄海岸，注入亚东大陆，俾不才肆其雄心，穷其目力，运长广之舌，大陈设而吸饮焉，岂非愉快事哉！丁福保本身学识广博，中西兼容，精通医学，悬壶济世，当时已是沪上名医，加之又得到亲赴日本考察医学的机会，这就使得丛书所选皆有眼光，既较为完整地反映了日式西医学的知识体系，也代表了当时西方医学的水准和最新成就，可以说是西方医学传入中国的集大成者，也有人称其为“日本医学输入中国之始”，这从《古方通今》（1909年）、《公民医学必读》（1909年）、《药物学纲要》（1914年）等十余种丁氏医学丛书中亦可见一斑。这些医学书籍既有适合专家和医卫人士使用的专业图书，也不乏满足广大群众需要的医学普及读物。丛书在国内外都获得了多项奖励，说明它当时即已产生了很好的社会效果。特别是从日文翻译的西医学著作68种，系统、全面地促进了国内医学事业的进步以及医学出版水平的提升。
在获得良好社会效益的同时，丁氏医学丛书也有不俗的市场业绩。尤其是一些普及性医学书籍适应时展、社会公众的迫切需要，不少品种都是一版再版，常销不衰。如《蒙学卫生教科书》发行量达到10万部以上，《卫生学问答》增订再版至第16版，《医学指南》也印行了不少于5次，而《内科全书》到1934年仍有第5版在发行。这些普及性医学读物中，《怎样调理使你身体强壮》《卫生格言》《青年之摄生》皆非常著名，是当时的畅销书籍。
五、民国中小书局选题策划的共性与启示
从以上四位编辑家图书选题运作情况来看，虽然每个人的特性不同，专攻的领域有异，取得的成绩不尽一样，但其间还是有一些共同的、规律性的东西。具体说来不外乎几点：
其一，从编辑出版家个体来看，应专业人做专业事，内行人做内行事，编辑家要在自己最擅长、最熟悉的领域使劲。巴金本人是优秀作家，因此在新文学出版方面发力，功效非他人可比；钱君受过良好的音乐美术熏陶，后来逐渐聚焦于音乐出版，成为了新中国音乐出版的奠基人；赵景深、丁福保也都是一流的专家学者，著名的医生，属于典型的专家型总编辑。
其二，从出版机构来看，中小书局必须走特色化、个性化、专业化的路子，也即今天常说的小而特、小而精、小而优。民国出版机构数以千计，编辑人员数以万计，能在出版史上留下痕迹的必然是这些有自己个性、特色、风格的出版人和出版机构。写医学出版史绕不开丁福保，写少儿和民间文学出版史一定得涉及赵景深，写画报编辑出版史自然更少不了伍联德，如此等等。
其三，从企业经营的角度来说，中小书局不可能也没有必要和大书局、大集团在“红海”中拼搏厮杀，出版的“蓝海”无限广阔，要善于寻找和创造新的市场和新的读者需求。上述四家各有高招，还有大家较熟悉的亚东图书馆的白话小说分段标点，上海杂志公司的专营杂志，其实都是不自觉地实施了自己的“蓝海战略”而创造了一番业绩。无论竞争多么残酷，利基市场总是存在的。
时下，我们处在数字化时代，大数据、自出版、出版众筹、用户创造内容等成为最新的热门词汇，但是不管科学技术如何一日千里，时代风云如何变幻莫测，具体到出版载体、出版形式、出版手段如何面目全非，但出版产业始终是“内容产业”，内容为王。内容生成光靠自动、考电脑恐怕不够，编辑家的选题策划、内容选择依然十分必要，而且会越来越重要，而晚清民国时期那些渐行渐远的编辑掌门人的故事，多少会对我们有些启发。
（范军，华中师范大学新闻传播学院教授，出版社社长兼出版科学研究中心主任）
*本文系国家社科基金项目“出版文化的理论建构研究”（项目编号：09pXw010）阶段性成果。
注释：
①孙晶.文化生活出版社与现代文学[m].南宁：广西教育出版社，1999：9～18.
②陈树萍.北新书局与中国现代文学[m].上海：上海三联书店，2008：225～229.
③车锡伦.“林兰”与赵景深[J].新文学史料，2002（01）.
④赵景深.赵景深自传[J].文献，1980（03）.
⑤上海鲁迅纪念馆编.钱君纪念集[m].上海：中国福利会出版社，2007：22～26.
⑥韦泱.丁福保其人其书[J].出版博物馆，2009（01）.
⑦吴永贵.民国出版史[m].福州：福建人民出版社，2011：303.
再生医学市场前景篇9
最先在医药保健品市场上掀起热潮的是蒙药，这与上世纪90年代“蒙派”做药人（医药保健品营销自然人）大量入市处于同一时期。当时蒙药运作方式主要是某一公司或自然人向药厂买断某一产品经销权，获得总资格，然后通过营销策划从新包装，再通过“蒙交会”将销售权分包给以内蒙人为主体的各级商去分销，以极具吸引力的逐级利益分配形成一套完整的销售链。这种模式短期内被广泛复制，归总成“蒙派模式”，从而开创了我国医药保健品营销新时代。蒙药也因药效猛烈见效快，与地域文化优势被“蒙派”带向全国各地，建立了广泛的市场基础与巨大成就。
蒙药所获得的市场成就，就像投入医药市场平静湖面的巨石，激起巨大涟漪，其连锁反应造成藏药紧随其后于2000年前后大举进入市场，西藏、青海、四川等地藏药厂如雨后春笋，大量涌现。藏药正是倚重雪域高原的地域神秘性切入市场，成就了“奇正”、“金诃”等为代表的一批藏药企业，引得内地众企业纷纷靠拢、挖掘，直至07年某企业生产的“藏*排油茶”，利用雪域高原独特地域文化在医药保健品市场上掀起狂潮，由此可见地域特色文化在市场营销中潜力无穷。
深居大西南深山的苗药一直产品单一，不温不火，但在此番民族药热潮中按捺不住，喷薄而出。既有大型企业“贵州百灵”，又有地方小型药企及快速上马的保健品企业纷纷祭出苗药大旗，以大西南深山广博的自然药材资源为核心点，席卷医药保健品市场。
以上三大民族药相继在市场上掀起热浪，各领风骚，迅速发展。在这轮民族药热潮中，作为四大民族药之一的维药，也呈现出了美好的发展前景，一些业内外企业和资本纷纷介入，可以说，维药热正在逐渐形成，走上市场舞台已成为必然。
维药历史悠久，在其形成和发展的过程中，采阿拉伯、古希腊等民族医药之所长，并受到中医药学的影响，开创了自己的一片医药学领域。独创的器官学说、气质学说、四大物质等学说，包容兼续，博采众长，既能快速治疗，立竿见影，又有中药的标本兼治特性，治疗疑难杂症以疗效独特著称，历史上为西域各族人民的繁衍和昌盛做出过重要贡献。但是面对全国市场和全国各族消费群体，维药营销多年来少有建树，未能如同其它民族药一样，抓住前几年较宽松营销环境的有利时机，形成品类整体热销浪潮。
目前维药营销困境主要有以下几点原因：
1、市场成熟度持续提高。
通过夸大疗效，或生造一个概念就想热销市场的时代已经过去，且不说国家监管不允许，就是普通民众也不再轻易接受，一招鲜吃遍天的时代已经一去不返！营销必许立足于从整个体系体扎实提高。
2、赶上国内药厂仿制潮。
“百癣夏塔热片”、“除障则海甫片”等维药精品被内地药厂大量仿制，大肆分食维药企业市场果实。
3、渠道选择失略，销售政策死板。
疆内几大维药生产企业在选取商时，没有根据产品特性做好战略规划，一味求大，多选择与大型流通企业合作。大型流通企业固然有庞大的渠道资源，这种资源在经销成熟品种时非常好，但维药品种初步进入全国市场，对于大众来说还很陌生，试问零售药店有几个终端店员熟悉维药而向患者主动推介？有多少老百姓主动接受维药？就拿专业的医院渠道来说，有多少医生掌握维吾尔医学，了解维药特性而向患者开具处方？如果维药不能主动把它所独具的特性传播出去，那么失掉特性背景文化的维药，在终端渠道仅凭标注的主治功能怎能和已为人所熟知的，且价格相对低廉的中成药、西药竞争？另外，部分维药企业模仿内地企业开展招商，但营销思路严重滞后，对商选择无目标，营销服务缺失，内地大部分招商企业已经通过对经销商甄选，从而调整市场保证金，但维药企业动辄市场押金比首批提货款要求还高。就算你手中的产品真是个宝，那也要放到市场中才能鉴定出价值，捂在自己怀里祈望谁会掏大价接受？
4、品相杂乱。
推广产品没有根据市场动向有的放矢，而是产品一涌而上，期望东方不亮西方亮，或者一个产品上市还没全面做开做透就急于上新品，将有限的营销资源分散，至今没有形成拳头产品。
5、识别元素粗浅。
产品整体识别元素粗浅，不是在推广活动中应用维吾尔歌舞就是在产品包装盒设计简单地放上维族纹饰，除此好像没有其它招数体现维药背景文化。你要销售的是药品，药品是严谨的，治病救命的特殊商品，不是维吾尔土特产！
针对以上问题，根据个人多年从业经验与对行业的长期思考提供一些建议：
1、创新营销。
个人认为市场成熟度提高是好事，能够净化医药市场，可以使劣质产品无处遁形、走投无路，真正的优良产品展现出来，获得认可。当然，在市场成熟度持续提高的时代背景下，要想获得成功，必须以过硬的产品质量为基础，实行朴素营销（平实却紧扣消费者心灵的卖点，谦逊却如惊涛骇浪般的的推广模式），还有整套营销体系的建立与创新。抛弃固有产品策划拉大旗扯虎皮的专家论证，哭爹喊娘的疗效承诺，空虚捏造概念那种假、大、空的思路。
2、申请保护。
近年国家相关部门通过政策调整，已经遏制了粗犷仿制风潮，但维药企业还应重视知识产权保护，积极通过申请新药保护、中药保护、专利保护等手段维护自身权益，保持相对资源独占性与稀缺性。
3、适时选择营销渠道，灵活营销策略。
根据维药还处于未获得市场普遍认可这一阶段，应当选择既有渠道资源，又有雄厚媒体资源的商（根据目前市场状况，具备这一资源的商主要是多年操作广告炒作品种，沉淀下来的省级商及部分特殊区域的地级商），主动传播维药特殊品性与背景文化，用大量的广告宣传让大众了解维药，喜欢维药，选择维药。灵活营销政策，初期可以选择强势资源的商开展合作，商出渠道、出广告，厂家出产品、出售服，紧密合作，打热区域市场，形成影响力，吸引到足够的商群体注意，广大商群体看到产品的现实市场价值，这时厂家就可以比较主动的提出政策条件，并且能迅速地将产品推向全国市场。
4、拳头开路，打出声势。
根据市场动向，确定一至两个深具维药特色的独家品种，在一个区域市场着重推广，掀起声势，迅速推向全国，打响品牌，辅产品适时跟进，以点带线，以线带面，炒热整个维药大品类。
5、升华维药背景文化。
再生医学市场前景篇10
“30年前，把儿子当狗一样养；30年后，把狗当儿子一样养。”这是相声中对宠物的调侃，不过却是社会的真实写照。如今的人对养宠物的认识早已改观，“看家护院”不再是狗的唯一职能，养宠物也不再像《卡拉是条狗》影片中的老二一样被视为“丧志”。养宠物已经成为社会尤其是城市生活中的一种潮流，越来越多的宠物开始成为家庭成员的一份子。
基于主人对宠物的情感依赖和重视，一大批人看到了宠物消费巨大的市场前景，围绕着宠物产生了一系列生产、销售和服务等商业活动，顺其自然地以一个新兴产业的面孔出现在中国经济舞台上——宠物产业，无论是提供就业机会，还是增加财政收入，不得不说，“养”出来的宠物经济已经使“人养宠”走向了“宠养人”，在利用宠物赚钱和赚宠物钱的过程中，最终实现了小宠物向大市场的突破。
情感消费的产物
90年代初，北京、上海及广东等省市的经济取得了很大发展，大量“海归”们带来了国外包括宠物在内的新知概念，有了闲钱的上流社会人群开始效仿外国人们的生活，曾经的“丧志”也被演绎为“尚志”。社会主流消费群体中不断涌现出的“丁克族”、“单身贵族”等，也为宠物的普及化起到了推波助澜的作用。如今的宠物市场已经成为人类情感消费的重要领地。
市场营销研究专家李光斗对此也有一番研究，他撰文指出，“宠物消费，是对情感缺失的补偿。”“宠物的本质是市场所提供的一种情感化的休闲产品。”
有机构统计称，饲养宠物的人大致有：白领、商人和老人。由于平时工作的压力过大，白领们饲养宠物来排解工作生活中的烦躁与焦虑；商人则利用宠物品种的稀有来炫耀自己的身份及地位；老人则为排解孤独，找到精神上的寄托，所以饲养宠物。这一结论在银川爱琪动物医院执业兽医师张祯那里得到了印证。
张祯从业已有7年之久，在日常工作中，他们接触最多的宠物是狗。他说，“传统意义上看家护院的狗越来越少，在不同人群中，狗已经被赋予了不同身份。”
有钱人养狗，犹如车、房、品牌服装等，是地位的象征，因此一般选择名贵、价高的狗，出手几十万甚至上百万买宠物狗都是常见的事情。他说，“我有个客户是做房地产生意的老板，他去年刚花五百多万元买了一条藏獒。”
对一般家庭来讲，城市人买狗是因为家庭成员太少，给自己的孩子买狗作为成长中的陪伴狗，或者给家中孤独的老人买狗排遣寂寞，这种狗的价钱一般在几百到几万之间，“他们对于血统的要求不是太高，因此价格相对较低，但因为都把宠物当作家庭一员，平时花在宠物身上的钱也就不会少。”
“这几年里，我接触的客户人群发生了一些变化，以前几年老年人居多，近几年则年轻人更多一些，并且名贵狗越来越普遍。不少刚结婚的年轻夫妇，会买宠物作为丰富家庭生活的小成员；刚谈恋爱的情侣，也把宠物作为传递情感的礼物，送给男女朋友。不管怎样，有了宠物的陪伴，他们就有了一种感情寄托，也使我们的职业有了更大的存在价值。”
游走在宠物圈的一群人
张祯的专业是动物医学，学生时期他就对宠物市场有一番了解，“北京、上海等大城市的宠物医院已经火了很多年了，但是在银川这个二线小城市里，宠物市场真正火起来是在2004年。刚开始银川市场上基本都是土狗，而且数量也少，很少见到名贵狗，但是在2004年以后，银川宠物市场上狗的品种迅速增多，现在在街头小巷能看见各种品种的狗，名贵狗也不在少数。”
2004年从大学毕业后，因为觉得给猫犬等动物看病不是太光鲜，张祯在一家公司转行做起了销售，但是受专业、人脉所限，销售业绩并不是理想，一个月下来也就赚一千多元。而早他一年毕业的师兄，毕业后开了一家宠物医院，2005年就已经相当有规模，仅手下员工就有5人。“看看我师兄的摊子，再看看街上越来越多的宠物，我觉得开宠物医院应该挺赚钱”，于是，他在2006年初花两三万元开了一家自己的宠物医院，既是老板也是员工。
“开店后，我每月收入有四五千元，比以前好多了。但是，最近几年，宠物市场的变化很大，宠物医院越来越多，规模越大越赚钱，像我这种小店只能小打小闹、够养家糊口吧。”因此，看好宠物医院前景的张祯又有了新的打算。他告诉记者，他已经和另一位开宠物医院的同学商量好了合作计划，两人打算关掉自己的店面，改变单打独斗的小作坊局面，合作开一家宠物医院，通过拓展经营规模，争取收入再上大台阶。
除了日常的动物医疗外，张祯还抽空给一些客户做宠物模型供欣赏或品种鉴定。他还透露自己非常看好动物人工配种的市场前景。“目前银川基本上还没有人做这方面，我正在跟一位专门学这方面的同学交流，以后若时机成熟可以考虑往这个方向拓展，如果能够成功，效益肯定非常可观。”
如果张祯说他的宠物医院算小打小闹，那刘学义的爱康动物医院则是五脏俱全、颇有规模，不但设有手术室、X光室、化验室、住院部、传染病房及诊疗室等，还附带了宠物美容、宠物寄养和宠物用品销售等业务。经了解，这是刘学义教授在退休后开的动物医院。已经60多岁的刘教授将自己丰富的理论知识带到了这家上下两层共100平米的动物医院，7、8位员工都是他当年的学生，其中两人还是硕士毕业。
2012年12月31日下午，在全国大多数员工都提前下班准备迎接新年的时候，爱康动物医院里却异常繁忙。候诊的、等待手术的、来探视的以及接狗狗出院的，还有采购新年服装和狗粮的，七八条狗狗和它们的狗爸狗妈让这家动物医院变得熙熙攘攘。
等待剖腹产手术的泰迪犬嘟嘟是由一对年轻夫妇送来的，精致的狗窝无不显示了他们对嘟嘟的关爱。手术时，年轻夫妇一直守在手术室的门口，显得非常焦虑。“我们一直都把嘟嘟当做自己的孩子来养的，所以千万不要出什么意外。”“大家都说现在的孩子养不起，其实宠物也不好养。”嘟嘟的女主人说道，“我们每个月都要在嘟嘟身上花一千多，狗粮、零食、玩具、狗窝及清洁用品，还要定期打疫苗、做美容、买新衣服。最怕生病，每次看病花几百、一千多都不算什么，就怕治不好。”
记者了解到，宠物洗澡的收费是40-120元不等，美容则基本在百元以上，这次的剖腹产手术费用是400元。当记者询问医院一天的收入大概是多少时，刘学义并未做出回答，而是一再强调，“我们这里收费相当低，挣不了几个钱，要是在北京，剖腹产收费怎么都要好几千。”但是，记者注意到，在不到一个半小时里，爱康动物医院接待了7条狗，每条狗就诊或者消费在几十到几百元，当天在这家医院还寄养着4条狗和2只猫。一位熟悉爱康动物医院的业内人士向记者透露，这家动物医院一天的纯收入至少在5，000元以上，如果生意好的话，可能到万。记者在北京一家宠物医院了解到，一条狗的剖腹产手术费用在2，000元左右，药费及麻醉费用另计。
虽然银川与北京两地动物医院的收费相差悬殊，但是记者了解到，2012年北京GDp总量为17，801亿元，城镇居民人均可支配收入为3.65万元，而银川市的GDp总量仅为1140亿元，人均可支配收入为2.19万元。因此，无论是首都北京，还是偏远西北小城银川，如今的宠物行业都是相当赚钱的。据北京市宠物行业协会的年报显示，该市每年宠物经济的总产值已超过了15亿元。
虽然宠物食用品所占店面并不是很大，但是销量却不错。刘学义告诉记者，这两年大家对宠物食用品的要求越来越高，重品牌、讲质量、讲安全，服装、玩具等还要求个性，因此他们在进货时也非常讲究，尽量选购进口产品或国内大品牌。
源于众多企业对中国宠物市场消费商机的看好，以及主人对宠物食用品的要求越来越高，中国宠物消费市场的竞争相当激烈，不仅吸引了玛氏、宝洁、高露洁、雀巢等众多国际知名宠物消费品牌，本土的宠物用品企业也开始发力，以通威集团成都好主人宠物食品有限公司为代表的宠物食品企业，拉开了中国宠物行业发展的新内涵——国产宠物食品开始参与行业发展与竞争。
为了抢占宠物消费市场，各个宠物食用品企业不断开发出新食品、新保健品，甚至新药品和新服务，在品牌战略中走差异化路线。上海诺瑞公司推出了中草药处方宠物粮，成为宠物行业中第一个引入“汉方”概念的品牌；2010年全国实施了职业兽医师考试，提高了宠物医疗服务的专业化；2011年，中国第一家宠物蛋糕店“泡泡宠物蛋糕店”在北京诞生，蛋糕专门根据宠物的生理需要而设计。有精明商业头脑的人，还开办了携犬入住的酒店，推出了宠物技能训练服务、宠物保险、宠物婚介服务及殡葬服务，如宠物婚礼中一套礼服50元/次、洞房100元/次出租、洞房摄影200元/次，而宠物殡葬时，一条20公斤以上的狗火化要1，950元，一块宠物墓地的价钱高达数万元。毋庸置疑，宠物的生老病死不但牵动着主人们的喜怒哀乐，更关系着商家们的钱袋。
徐先生是广东一家宠物用品贸易公司的职员，从事宠物用品销售仅一年。他告诉记者，他们公司主要是接受国外订单后找国内生产宠物用品的工厂加工，然后再将产品出口国外，“但是这几年国内宠物用品市场在逐步扩大，公司也开始在国内市场销售了”。徐先生恰巧做国内市场，目前每个月的销售额大概有10万，收益在15点左右，“这个销售业绩在业内一般般。”徐先生表示，不过为了提高销售额，他刚刚开了一家淘宝店，专门出售公司产品，“虽然起步时比较难，不过我相信以后会越来越好的，因为国内宠物市场的前景是非常不错的。”
蛋糕能做多大？
酷迪宠物用品连锁店董事长王平喜表示，中国宠物行业的发展是非常迅速的，之前中国养宠物的人不懂得如何养好宠物，可能就是用家里的剩菜剩饭打发，后来逐渐到给宠物吃专门的狗粮罐头等，到如今给宠物提供宠物美容、宠物训练、宠物按摩spa，还有很多宠物训练学校、宠物专门店，各种网站和杂志等等，国外有的东西如今中国都有了。
中外宠物市场的发展显然还存在差距。
2011年美国宠物产品协会报告显示，美国人当年宠物花费首次超过500亿美元，与2010年花费483.5亿美元相比增加5.3%，达到509.6亿美元。这个消费额超过了2011年全球各国GDp排行榜第75名的斯洛文尼亚的GDp总量496亿美元，而当年美国的GDp为150，940亿美元。美国宠物产品协会主席鲍勃·韦泰雷在2012年初指出，“估计美国人宠物消费今年（2012年）可望达到530亿美元。”
其实，不仅仅是美国的宠物消费在大幅上涨，中国也不例外。据不完全统计，中国的宠物数量在2000-2011年间增长了近900%。2011年中国宠物数量已增至1亿只，中国宠物产业销售额突破了800亿元，一跃超过很多传统行业。同时，宠物产品的网络交易也很活跃，以淘宝、京东商城、爱狗网为代表的网络平台上宠物产品销售额已超过了5亿元，相当于目前中国宠物行业零售额的约5%。尽管如此，仍有业内人士指出，中国的宠物数量远远没有饱和，宠物消费是一个被很多商人低估甚至忽略的市场。
据国际常规式测算，如果一个国家的人均国内生产总值在3，000-8，000美元之间，宠物消费市场则会出现非常高的增长。2011年中国人均GDp达5，432美元，多个城市已经超越了人均3，000美元的最低值。以北京为例，2001年北京人均GDp首次到达3，000美元，2012年北京人均GDp高达13，797美元。因此宠物行业在中国全面发展的局面已经打开，北京、上海、广州等大城市宠物行业已经相当发达。
有专家指出，近两年美国宠物零售的增长速度高达6%，但是相比美国，中国宠物市场每年会有30-40%的发展，这种高速增长将至少保持10-15年的时间，是一个继旅游经济、体育经济之后在中国新兴的一种经济业态。