市场趋势报告篇1
据相关机构数据显示，2011年全球广告支出增加4．1%，扣除通货膨胀因素，增长形势不容乐观。而报纸和杂志的广告支出自2007年起就呈下滑趋势，在可预见的未来还将继续延续该态势。??报纸主要广告投放客户房地产、机动车等行业下行态势明显，而且由于人力资源成本上升、原材料价格上涨、各种发行成本增加等原因，报业经营压力重重。作为传统媒体的报纸要适应时代影响下受众媒体接触习惯和阅读习惯的变化，自我改革势在必行。
重压之下，报纸媒体艰难转身
面对重重压力，中国的报纸媒体并没有坐以待毙，而是积极探索，在资本、市场、渠道等方面进行了一系列有益的尝试，以期在大环境并不乐观的形势下艰难转身，完成一次华丽的蜕变。
(一)资本扩张谋发展
2010年初，国家新闻出版总署在其的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中曾明确表示，鼓励条件成熟的新闻出版企业上市融资，并在3―5年内重点培育6―7家总资产和销售额均超百亿元的大型新闻出版企业。在这一指导意见的刺激下，报业集团的上市热情高涨，积极通过上市融资进行资本的扩张，进而谋求自身的发展。2011年9月29日浙江日报报业集团借壳*St白猫完成经营性资产整体上市，并于10月31日正式启动为期5年的全媒体战略行动计划，将以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型。广西日报传媒集团的上市进程也有了新进展，索芙特的公告显示其正与广西日报签订重组框架协议。南方报业传媒集团也拟借壳*St炎黄上市。报业集团上市，将极大地提高其筹集资金、扩展业务的能力。报业集团利用融资平台，可以盘活集团边缘性闲置资产、多渠道拓展报业的产业外延、培育新的利润增长点、增强赢利能力和后续融资能力，进而提升集团整体的赢利水平，对报业集团今后深化文化体制改革、充分利用资本市场的投融资平台、做大做强传媒主业将起到积极的推动作用，的确不失为报媒面对压力与挑战的一条有效出路。
(二)纵横驰骋拓市场
1．横向突围，开拓潜在市场
虽然就全国范围来看，报业市场的发展空间极为有限，除了受数字媒体的挤压外，报业之间的竞争更可谓胶着。但在某些局部市场中，还是存在着一定的机遇。以河南的大河报为例，在接受中国传媒大学广告主研究所2011年度中国广告生态调研的访谈时，其广告部负责人曾表示大河报在横向的市场拓展方面，会考虑“从河南到青海以及山西，到这些报业发展相对薄弱的地方，树立好自己的品牌。”其实，目前许多地方性的都市报纸都在积极拓展竞争相对不那么激烈的市场，布局全国，以此延缓自己进入衰退期的时间，追求相对多的利润空间。
2．纵向深耕，发挥区域优势
对于报纸来说，其新闻的本地化、区域化是其一大优势，这也是新媒体难以匹敌的，而且对于三四线城市，新媒体对报纸的冲击还没有那么严重，因此，一些有远见的报纸媒体在本地和三四线市场纵向深耕以布局长远。大河报在纵向市场拓展方面不仅重视地市级市场，而且还看到县镇市场的潜力与空间，积极发挥本报的品牌优势，力图在这些纵深市场有所作为。
3．领域创新，免费报纸或成又一出路
2011年9月21日，香港第六份免费报纸爽报上市，目标发行80万份。自2000年在新加坡出现了亚洲第一份免费报纸后，免费报纸迅速风靡起来。香港免费报纸都市日报的广告年收入是3．6亿港元，占香港全年广告业收入的3%。有业内人士凭经验作了估测，扣除所有成本，都市日报每月能净赚四五百万港元。都市日报的盈利，令不少商家蠢蠢欲动，迄今香港已有了6份免费报纸。??免费报纸是完全忽略成本价以达到发行量最大化，并追求广告投放达到盈利的报纸。免费报纸迎合了网络时代人们对免费信息的获取习惯，或许能够成为我们探讨报纸未来出路的又一个视角。
(三)多渠道、多平台布局全媒体
中国报业历来不缺乏尝试，早在“报业寒冬”刚刚到来之时，报业为适应多媒体时代传播渠道多元化的趋势，就不断丰富传播手段，推出多媒体广告的制作、、，打造纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等比较完备的全媒体产品方阵。而近两年，移动互联网和移动终端的快速发展更加激发了报业的热情，报纸媒体在全媒体布局方面不遗余力。
如2011年8月9日南方日报正式启动了第八次改版，提出向全媒体转型，要从内容的提供商转变为全媒体信息服务商。通过全媒体生产、全介质传播、全方位经营，将平面媒体的“信度”、“深度”和“高度”优势，与新媒体海量信息的“宽度”、“速度”和“互动度”相结合，突破传统的报纸广告和发行，通过线上线下互动，吸引和服务好高层次的读者，进一步扩大报纸的影响力。此次改版，南方日报设立了即时新闻栏目“南方播报”在线版，让读者以较少的时间了解网络动态；结合网络热点做深度话题，彰显传统媒体的“深度”；对网络不实信息进行纠错，彰显传统媒体的“信度”。
(四)新技术，新机遇
随着智能手机的迅速普及以及平板电脑的快速发展，移动互联网技术迎来了前所未有的发展契机。而移动互联网技术的发展也为报业的转身带来了新机遇。众多报纸纷纷推出ipad版、android版、iphone版以满足不同用户的需求，通过介质的转变来延伸传统报纸媒体的影响力。而且，对于数字版报纸广告经营，各家报纸也不断探索新的方式，逐步改变数字版报纸广告作为纸质版报纸广告附赠品的尴尬境地。
中国日报在2011年推出ipad伴乐文化杂志touchchina(见28页图)。touchchina文化杂志依托ipad客户端的平台优势，调动了形、声、色、触等感官要素，展示时尚中国与传统中国的文化元素。解放日报集团下属两份报纸新闻晚报和申江服务导报早在2010年12月6日就已经登陆ipad应用程序商店。
另外，在3G网络蓬勃发展、wifi网络无处不在、智能手机普及的大背景下，华西都市报推出“华西魔码”，即在华西都市报上刊印二维码，在只要手机上安装“魔码”客户端，对着报纸版面上的黑白小方块定格，就能够及时获得信息。并且，受众还可将“魔码”扫描的内容分享到微博，甚至通过扫码就实现购物。“魔码”将报纸与音频、视频、网页等进行连接，打破了传统纸媒的局限性，新闻将更新更快更全面，报纸内容全面升级，实现立体传播。
(五)经营管理求突破
除了对报纸内容、形态等进行创新以吸引读者外，报纸媒体要实现再度发展，还必须关注广告主需求的变化，根据这一变化，在自身的经营管理上进行突破，不断为广告主创造价值。在经济整体形势的大环境下，广告主更加注重广告投放的投入产出比，更加注重营销费用在各个营销环节的均衡分配。据此，报纸媒体应在整合广告资源、打造综合服务平台上狠下功夫。
很多报纸意识到广告主已经不满足单一、静态的广告传播，而是希望媒体能够为其提供整合营销传播，包括广告传播、活动营销以及新闻服务等。根据广告主需求的多元变化，媒体在内部结构上也在不断调整。
2012年报业的机遇与挑战
对于报纸媒体而言，唱衰之声一直不绝于耳。然而，媒介载体的更替无法改变人们对于新闻与资讯的消费需求。报业媒体近年来面临着较大的挑战，但与此同时，也面临着较多机遇。特别是对中国报业媒体而言，中国相对宽松的经济压力和良好的政策空间将给报业媒体更多的机遇与空间。2012年机遇与挑战并存。
(一)政策利好引领报媒发展新契机，并购后的消化、整合、协调成为新课题
国外“迪斯尼”、“新闻集团”、“时代华纳”的经验都告诉我们，媒体的竞争力，有赖于规模化的经营与发展。而形成真正市场化的有竞争力的传媒集团，开展一定规模的并购活动，有赖于政策的放开。2005年12月，中共中央、国务院就发出了《关于深化文化体制改革的若干意见》，支持和鼓励大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组，鼓励同一地区的媒体下属经营性公司之间互相参股，这意味着我国新一轮传媒集团扩张的开始。2010年初，国家新闻出版总署在其的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中曾明确表示，鼓励条件成熟的新闻出版企业上市融资，并在3―5年内重点培育6―7家总资产和销售额均超百亿元的大型新闻出版企业。2011年党的十七届六中全会定下“文化强国”的主旋律，进一步明确把文化产业培育成为国民经济支柱性产业的目标，提出了文化产业的发展思路：构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系；形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局；完善管人管事管资产管导向相结合的国有文化资产管理体制……十七届六中全会后，文化产业成为名副其实的国家战略，既是经济结构战略性调整的重要支点，又是国民经济新的增长点，更是转变发展方式的重要着力点。在这样的政策背景下，报纸媒体能够以资本为纽带，结合市场运作，借助政府的推动，真正实现传媒产业发展的资产重组和资源整合。2011年报业借壳上市的风潮就已经昭示了政策的利好效果。
但与此同时，以资本为纽带的大规模并购也必然会带来并购后的结构调整、资源整合、利益分配、人员流动等一系列问题。处理不好，就是报业前行的大困难、大挑战。报业媒体需在及时把握政策利好，实现规模化发展的同时，处理好这些随之而来的新问题和新挑战。
(二)新技术引领新发展，盈利模式面临挑战
新技术的发展为报业提供了更多的载体形式，报业发展的形态并不受介质的影响。加拿大咨询公司Kubasprimedia高级副总裁艾德-史塔佩尔(edStrapagiel)表示，“新闻报纸转向数字化很关键，而那些没有推行数字化的报纸，如果不是像其他报纸那样拥有以印刷形式存在的特殊原因，则会最终走向灭亡。”??报纸的数字化之路将带给报纸新生。
如今，数字化远远超出了传统的互联网设备，还包括一系列的平板电脑和智能手机等。2011年1月，新闻集团宣布将推出专门针对苹果ipad的电子报纸日报。此前，华尔街日报、纽约时报、今日美国等传统大报也相继推出ipad应用程序。在国内市场，新闻晚报、申江服务导报、第一财经周刊、华西都市报等都运行了其ipad阅读器。目前，全国已有几十余家报纸实现了ipad中文报刊应用。
然而，虽然已有众多报业媒体开始了其新媒体布局，但如何打造适合新媒体介质的内容，如何打造适合新媒体平台的广告产品，推出合适的广告服务，如何实现新旧媒体资源的有效整合与提升，归根结底如何在新的介质上实现盈利，这些都还是困扰报业媒体经营管理人员的难题，需要进一步的探索与努力。
(三)2012年经济盘整，困境下报业需发挥几大优势
2012年全球经济形势不容乐观，中国经济形势相对良好，但也面临着结构调整与增速下滑的挑战。报业媒体在这一轮经济盘整期中，将遭遇比互联网与电视媒体更大的冲击与挑战，报业媒体的震荡调整在所难免。报业媒体需在困境下努力打造以下几方面优势，增强自身竞争力：其一，经济不景气下广告主促销压力攀升，报业媒体的终端贴近性与促销特性将有助于吸引广告主投放；其二，广告主开拓多元渠道需求增长，报业媒体全媒体集团布局，尤其是电子商务、pC及无线互联网渠道的布局将有助于增强广告主合作意识；其三，近年来，广告主企业声誉与品牌形象屡遭负面新闻挑战，从乳液三聚氰胺危机到速冻食品金黄色葡萄球菌事件，广告主亟需公信力强的媒体给予品牌背书与形象正名。报业媒体多年来积淀的媒体品牌声誉是互联网新媒体稀缺的资源，也是满足客户需求的有力武器，需经营维护、努力开发。
注释：
??实力传播：《2011年全球广告支出回升峰值》，2011年7月19日，http：//www．chinamedia360．com/news/newsDetail．aspx？nid=C2Ba8071ee4a473F。
??崔敏、朱洁：《从香港第六份免费报纸上市看媒体经营模式变革》，《新闻实践》，2012年1月5日，http：//news．a．com．cn/infos/news_99458．html。
市场趋势报告篇2
截止2017年底，邹城市注册登记销售补贴农机具的经销企业12家。在对近日走访过的沃土、酬信、浩兴等10家农机销售企业得到的情况显示，2017年的农机市场除了少数黑马领域，以往占据市场主流的农机产品普遍存在下滑现象。2016年销售轮式拖拉机1002台，2017年销售759台，同比下降24.3％；2016销售谷物联合收获机321台，2017年销售272台，同比下降15.1％；2016年销售玉米收获机408台，2017年销售285台，同比下降30.1％。2018年的农机市场，特别是大田机械销售仍旧呈下降趋势。
二、农机市场现状及存在的原因
（一）玉米机和小麦机市场下滑。
邹城市农机市场小麦收获机主营雷沃、巨明、中联、中收、爱科大丰、金大丰、沃得等品牌，玉米收获机主营雷沃、巨明、国丰、博远、英虎等品牌。数据显示，在农机市场整体下滑的环境下，玉米收获机市场下滑最为严重。调研过程中，据经销企业了解到的玉米机生产企业，除了部分大企业外，2017年上半年不少玉米机企业很少安排生产，而造成玉米收获机行业下滑的原因主要有以下几方面：
一是玉米收获机市场已经大范围饱和。农业部农机化管理司要求：自2016年12月1日起，所有制造、进口和销售的农用机械均安装国Ⅲ柴油机。导致生产企业将国Ⅱ产品集中销售、限期消化库存，透支了玉米收获机需求。同时受历史等多因素的影响，中国的“国Ⅲ”升级仅用了一年左右，从2016年推向市场的“国Ⅲ”农机口碑来看，用户对新机器的使用习惯尚未养成，再加上“国Ⅲ”机具维修、机具价格等诸多因素影响，“国Ⅲ”农机的市场反响褒贬不一，影响购机户购机计划或推迟购机时间，产生了“持币观望”心理。
二是粮食收益不断缩水带来的影响。2016年农作物市场价格中，除玉米价格明显下跌外，其他主粮作物、经济作物的价格均有不同程度的涨跌，大部分呈下滑趋势。再加上部分地区土地流转价格上涨，很多种粮大户已陷入“入不敷出”的困境，影响了继续种地及购置新型农机的积极性。
三是玉米收获机没有形成全国性的跨区作业市场，机器使用率低，收益低，更新换代速度慢。
除了玉米收获机市场外，小麦收获机同样在2017年全范围下滑。每年的6月小麦收获机便进入收官之战，而调研反馈，在2018年春节后，经销企业中销量最高的只卖出了14台，增长缓慢。
造成小麦收获机市场大幅下滑的原因主要是市场饱和，刚性需求不足。小麦收割机市场是我国三大粮食作物收割机中最为成熟的市场，市场需求饱和，消费者跨区作业收益逐渐递减，小麦价格下降等多重因素的综合作用，直接影响消费者购买力及购买意愿，成为拉低市场的重要因素。
（二）烘干机、捡拾打捆机市场上升明显。
虽然2017年农机市场整体下滑，但是也涌现出了一些细分领域的黑马市场。数据显示2017年粮食烘干机和秸秆捡拾打捆机销售情况较好，新增烘干机6台，捡拾打捆机50台，均实现了零的突破。烘干机、捡拾打捆机市场能成为2017年的“黑马”，主要原因是烘干机是经过市场培育之后已经进入高速增长期，土地流转带来的粮食集约处理机会，同时由于循环批次烘干机门槛低，生产企业较多，导致产品价格偏低，吸引用户购买力大增。
捡拾打捆机2017年也开始上量，主要原因是解决了农民因大量的秸秆无法清运出地而影响播种的问题，避免了秸秆就地焚烧产生污染的问题，使得秸秆可以实现综合利用。邹城市财政拿出100万元作为专项推广资金，对秸秆捡拾打捆机进行奖补，并在太平镇建立秸秆收储点，打好后的草捆易于销售，每吨草价为450-600元左右，在防止污染、增加农民收入的同时，为相关产业提供了大量的原材料，让小秸秆发挥大作用，把秸秆出路真正打通，使政府、企业、合作社、农民都能够从中受益，实现了环境效益和经济效益的双赢。
三、农机市场的发展趋势
（一）农机市场进入稳健发展的新常态。从政策层面看，影响农机行业的农机购置补贴政策总体上呈现向好趋势，给农机企业提供了较为稳定的预期；从当前的形势看，虽然热点市场大幅度下滑，但经过连续两年的下滑后，这些市场已经探底，探底之后是企稳，为2018年市场或将进入盘整期提供了重要理由。农机市场“白银时代”的投资基本面和作为朝阳产业的特征并没有变，同时，农机行业的波动也不像工程机械领域那么明显，因为土地每年都要种植，即便各种粮食交替种植，并不会引起种粮面积大幅减少。同时有别于中小型拖拉机和动力机械、小型耕整机械、中小型小麦、玉米收获机等为典型代表的大众市场，譬如大型畜牧机械、无人机等精准农业装备为代表的众多小众市场的崛起，也为农机市场的稳健运行提供了强大的支撑。
稳健发展将是未来农机市场发展的新常态，因为农机市场正进入转型期，大规模的市场需求随着农机化水平达到一定高度戛然而止，而小众市场崛起在短期内又无法支撑过去10年形成的庞大市场体量，这些都决定了农机市场稳健运行将成为未来几年的新常态。
（二）边缘市场的快速崛起。
与传统农机市场整体下滑形成鲜明对照的是边缘市场的崛起，无论是烘干机市场的快速增长；花生、马铃薯等收获机市场的“升温”，还是打捆机、青贮机等畜牧市场的勃兴，都在预示着农机市场进入一个重要的拐点：大众市场降温，边缘市场顺势崛起。
邹城农机市场经过10余年的蓬勃发展，基本解决了三大粮食作物耕种收环节的机械化问题，但相对于当前和今后一个时期全力推进的“两全两高”农业机械化发展，差距依然较大，短板依然较为突出。譬如，邹东、邹西农机化发展水平差别较大；经济作物的种植、收获水平偏低；粮食烘干、贮藏、种子加工、高效植保、高效施肥等薄弱环节成为全面和全程机械化发展的瓶颈。毋庸置疑，随着农村现代化改革的发展，随着农业和农机供给侧改革的推进，小众边缘产品成为主流市场只是时间问题。
（三）农机迈进高端智能化。
市场趋势报告篇3
在目前全球金融危机的大环境下，创新就是逆水行舟，不进则退。创新是逼出来的，是压出来的，是竞争出来的。安安稳稳的时代很少有人花代价创新，所以从客观上来讲，现在这个形势对我们行业转轨、行业升级，是一个重要的转折期，因此，加强落实科学发展观，用科学技术来促进、指导产品创新能力的提升显得尤为重要。
如何引导纺织服装企业产品开发创新是中国纺织工业协会一直很重视的问题。在这方面，国家纺织产品开发中心组织力量进行了行业产品开发专项及相关领域的研究工作，汇集成《2008中国纺织产品开发报告》。“《2008中国纺织产品开发报告》使行业机构对于企业产品开发的指导进入了一个新的领域，提升到了新的高度，用科学的方法指导开发，从科技的角度解读开发，倡导以消费需求为导向的产品开发理念，提倡建立完善的产品开发管理体系与流程，从而用科学的方法提高自主创新能力及新产品市场价值潜力，是纺织企业进行产品开发与创新的一本‘工具’书。”杜钰洲会长在读过这本报告后作出这样的评论。
面料开发是一个系统工程，从获得市场信息、形成开发思路到进入生产环节，是一个完整的循环，且每个环节之间有着高度的关联性。而其中最关键的是，纺织企业在制定新产品开发计划时，必须要了解消费市场的需求，结合现阶段纺织技术发展，以自身实际生产设备和技术能力为基础综合考虑，进行有针对性的开发设计，才能保证所开发的新产品真正转化为商品。这就要求产品开发人员不仅要关注工艺的实现，更要关注流行趋势信息和目前的市场现状，以及人们生活方式有哪些转变，然后结合新原料和新技术的应用，进行产品创新设计的构思。充分拓宽纺织面料设计师的创新思维，提高企业新产品市场化率是《2008中国纺织产品开发报告》策划编撰的基本出发点。
《中国纺织产品开发报告》首先从市场消费的角度预测流行趋势，在全面研究国内外经济环境、成衣市场、消费者心理需求的背景下，以生活方式一色彩一服装一织物应用为推导脉络，获得并下个季节的面料设计关键点等潮流动向信息，然后分别针对棉、毛、丝、麻、化纤、针织等产品的开发技术特点人手，通过原料、纱线、花型以及后整理工艺等手段进行产品设计，使其顺应趋势的风格，为纺织技术人员如何使用流行趋势信息提供切实的指导，为流行趋势信息在实际产品的实现上提供相应的技术支持。报告在产品开发分析中还特别注重产业集成创新的趋势，注重相关领域设计元素和技术工艺的相互借鉴，强调毛、棉、麻、丝、针织、印染等产业进行纵向和横向的彼此合作，形成具有特殊竞争优势的新产品的联合开发体系，最终实现产业的集成创新。
“有调研才有发言权”，市场调研是产品开发的基础，因此本报告特别针对08春夏成衣市场面料和现阶段纺织产业比较关注的功能性纺织品进行了充分的市场调研，通过对市场现状、服装品牌、消费者和采购商以及生产企业进行深入的系统调研，为读者提供第一手分析资料，使面料生产企业的产品开发及营销人员可以更为全面和深入的了解“客户的客户”在想些什么做些什么，从而得到直接的反馈和启示。
市场趋势报告篇4
>>基于LBS的网络窄告发展现状及趋势我国物流金融的发展现状及趋势分析中国第三方物流的发展现状及趋势探究第三方物流的发展现状及趋势研究浅谈基于物联网的物流产业发展现状及应对策略基于液压节能技术的工程机械发展现状及未来趋势基于当前室内设计的发展现状及趋势分析广西绿色物流的发展现状及对策饮料发展现状及趋势第三方物流行业发展现状及发展趋势中国LBS发展现状及理性看待未来市场机会林业机械的发展现状及趋势海洋特种船舶的发展现状及趋势微电影的发展现状及趋势研究环保机械的发展现状及趋势广告业的发展现状及趋势环保机械的发展现状及趋势探究高性能混凝土的发展现状及趋势讨论环保机械的发展现状及趋势浅析绿色建筑的发展现状及趋势常见问题解答当前所在位置：.
[6]陶闯.LBS市场发展趋势和挑战[J].卫星与网络，2012（10）：31.
[7]艾瑞咨询集团.2014年中国综合类本地生活服务电商市场行业发展报告[eB/oL].（2014-11-27）[2016-03-30].？from=search.
[8]王韫文.软件的价值[J].电子世界，2014（16）：339.
[9]卞晨洁.国内LBS市场日渐火爆提升用户粘性成当务之急[n].通信信息报，2011-08-24（B12）.
市场趋势报告篇5
主要体现
报业广告精细化经营主要体现在以下四个方面：
一是广告主行业的品类应当稳健全面。报纸的广告市场在很大程度上取决于相关产业的发展。如果广告构成过于单一或过于集中，就会因为一两个行业的政策变动和市场形势的变化受到很大的影响。这具有相当大的经营风险。
二是广告结构要做到平衡中重点突出。媒体应当根据自身定位，在具备稳定全面的广告品类的基础上，重点抓好一些行业，形成有特色的广告品类。
三是密切关注国家经济政策的调控，关注广告主行业的变化趋势。广告经营必须密切重视行业更替和行业动态，争取新兴行业、巩固稳定行业、维持衰退行业。
四是完善对行业客户的专业化服务。如果仅仅追求广告结构的全面或是重点突出，那还不算是完整意义上的精细化。精细化的目的就是为了更好地适应这些行业客户的投放需求，增加报纸的广告收入。在形成了良好的广告结构之后，应把提供专业化的服务作为广告经营的第一要务。
适应性分析
报业广告精细化经营，必须从广告种类以及广告表现形式、广告经营的手段、广告部门的架构等方面，对这一经营趋势作出应对和调整。
1.报纸广告种类的适应。我们一般将报纸广告分为三大类：公益广告、商业广告和分类广告。公益广告为公众利益服务，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，是媒体的应尽职责；商业广告是来自工商企业的市场促销性广告，包括商品广告和企业广告。因为版面多、规格高、价格昂贵，在报纸广告收入中占有绝对比重；分类广告涉及社会生活的方方面面，针对市民需要的信息进行，其阅读性远远强于商业广告，但分类广告价格低廉，在报纸广告收入中所占比例较低。然而，分类广告是地方性报纸得天独厚的优势，它的发展给处境艰难、竞争激烈的地方性报纸带来了新的希望。各大报纸的分类广告份额有所提升，这正是因为广告经营适应了社会分工精细化的趋势，满足了社会上多行业、多层次的信息需求。
2.报纸广告表现形式的适应。以往报纸广告的表现形式无非是整版、半版、报眼、通栏、跨栏广告等，其形式较为单一。随着广告主的广告投放更加个性化，更注重广告效果，报纸媒体也在努力地开发广告品种。其中，具备理性说服特征的软文就日益被众多行业的广告主所采用，软文能满足产品或企业深度诉求的目的，更好地刺激消费者的购买欲望；另外，异形广告用新颖的形式吸引了读者眼球，带来广告效果的最大化，它不同于报纸常规广告的尺寸和形状，包括连版广告、底纹广告、L形广告等。异形广告的大量运用，是广告主追求广告效果、精细化投放的结果，也是报纸争取行业客户的广告投放、提升广告收入的一个很好的结合点。
3.多种广告经营手段的适应。很多行业的广告主已不满足于在报纸版面上投放广告，而是试图通过整合营销来推广企业及其产品。其中，体育赞助、大型歌舞晚会、公益支持等线下广告得到了广告主较为广泛的应用。线下广告是线上广告（即媒体广告）以外的所有广告形式，相对于报纸等媒体广告，它更注重现场沟通、注重互动，最终达到刺激消费者购买、提示品牌差异的目的。近年来，许多报纸都日益注重活动营销，举办房地产、汽车等热门行业的大型展会、娱乐演出活动、产业高峰论坛等。另外，有些报纸还利用其发行渠道帮助企业促销与派送产品，从而开辟出一些极少投放报纸媒体的行业广告。
市场趋势报告篇6
报告指出，aR增强现实技术，在中国市场2011年将以倍速增长，进入导入期。LBS将趋于标配，LBS爆发点即GpS+GiS+手机+互联网的聚合点。
影响互联网生态的10种技术商业进化：
1.aR增强现实进入导入期;
2.3D步入规模实用;
3.LBS趋于标配；
4.app噪音初现;
5.network开放-泛化-标配;
6.Social催化泛社区;
7.开放平台reconnect互联网;
8.分布式电商起潮;
9.情境-实时-社区重塑搜索;
10.云视频催生分发新模式。
2011-2012中国互联网趋势报告：
趋势一：aR增强现实技术6种进化
1、中国市场2011倍速增长，进入导入期；
2、体感游戏-营销-会展-传媒率先引入；
3、2012年底top100品牌80%将应用过aR；
4、2014aR功能手持设备3.5亿，中国占20%；
5、aR硬软件支持成为智能手机等终端标配，mobile成催化剂；
6、aR与3D/LBS天然结合，助力SnS-地图-电商-零售。。。。。。
趋势二：3D市场6种变革
1、2011成裸眼3D元年；
2、裸眼3D手机赚饱眼球但市场启动难；
3、在CpU和GpU层面3D开始标配，覆盖电视-pC-平板-手机架构，it产品集体向3D迁徙；
4、3D电视消费追逐潮流开始形成，市场步入实用-规模化阶段，2018占有率达20%；
5、3D成营销引领创新秀场；
6、应用服务市场开始提速。
趋势三：LBS的6种演进
1、成为互联网应用标配；
2、与SnS-微博-游戏-电商-生活服务-aR最先化学反应；
3、成为商务-广告-营销基准点；
4、LBS爆发点即GpS+GiS+手机+互联网聚合点；
5、远非Checkin，纯Checkin无路可走；
6、三个关键：开放位置数据库-情境-人与真实世界的连接；LBS为互联网提供了一种新的可能。
趋势四：app显现8种趋向
1.android应用-下载量2年内超ioS；
2、in-apppayments成主流，均价下降，免费潮带动收费；
3、游戏-Social-营销为开发者重要选项；
4、市场噪音陡增，app均效下降；
5、终端多平台-跨平台促app在封闭中开放；
6、开放连接-微支付成为基础模块；
7、互联网app化，web与app并存，webapp慢热。
趋势五：network网中网
1、泛化：电商-视频-流量-内容-app等network纷纷涌现，不再只是adnetwork；
2、开放：network更趋开放，单体网站以勾连避免孤岛化；
市场趋势报告篇7
一、关于报告
报告中的数据全部来自智城外包网的近三年数据，采取普遍调查与抽样调查结合的方式，最小样本数量为2000;
由于ipad应用需求量较大，报告中将技术平台ioS分为iphone与ipad分别统计;
报告中的“需求指数”是基于应用需求数量建立的统计指标。
点击查看《2011移动应用外包市场报告》信息图
二、移动应用外包市场增长趋势
市场趋势报告篇8
一、研究设计
（一）研究假设根据国内外的研究结论，本文认为，我国a股上市公司在定向增发前后具有正的股价公告效应，在定向增发后具有长期的负市场效应，定向增发的长期财务绩效为正。所以提出假设如下：
H1：我国a股上市公司在定向增发前后的短期时间窗口内具有显著为正的股票价格效应
H2：我国a股上市公司在定向增发后的长期时间窗口内具有负的股票价格效应
H3：我国a股上市公司实施定向增发后长期经营业绩将呈上升趋势
（二）数据来源与样本选取本文的数据来自于锐思金融研究数据库、国泰安数据服务中心，以定向增发预案的首次公告日作为研究的基准日，本文选取的样本公司是2006年5月8日（即新的《上市公司证券发行管理办法》实施之日）至2008年12月31日期间所有a股最终实施了定向增发的354家上市公司。根据研究需要，采用以下标准对增发公告事件进行样本筛选：剔除B股公司增发a股，a股公司增发H股以及H股公司增发a股的样本；增发新股公告前后10天，发生其他可能影响股价变动的重大事件，如公布年报、分红、股东大会、董事会公告等重要事项的公告，则予以剔除；剔除前后半年同时进行过配股、发行可转换债券和公开增发新股的样本；剔除定向增发两次以上的样本；剔除St类上市公司；剔除金融类上市公司宣告定向增发新股的样本；剔除在研究的公告区间内交易数据和财务数据不完整的样本和存在特异值的样本；上市公司首次公布增发预案后，因某种原因对增发方案进行修改，并再次公告或者未在规定的时间内获得监管部门的核准而继续申请增发，以首次增发预案的公告为准。经过筛选得到172家上市公司。
二、实证结果分析
（一）短期公告效应本文以我国a股证券市场成功实施定向增发的上市公司为研究样本，对定向增发的短期公告效应运用事件研究法得出预案首次公告日的超额收益率aR和累计超额收益率CaR进行研究。选择预案公告前10个交易日和预案公告后10个交易日共21个交易日，即（-10，10）为事件期。股票的超额收益率等于股票的实际收益率减去期望收益率。实际收益率可以通过样本股票每个交易日的实际交易价格计算得出，本文取国泰安数据服务中心上的“考虑现金红利再投资的日个股回报率”。期望收益率是需要通过模型来进行估算的，用于计算股票期望收益率的模型常用均值调整收益模型、市场模型和市场调整收益模型，本文取国泰安数据服务中心上的“考虑现金红利再投资的综合日市场回报率（等权平均法）”为期望收益率。通过计算得出aR与CaR的t检验结果如表1、表2及图1、图2所示：
以上显示，在公告日附近（-2，0）aR有明显的峰值。由于aR在（-10，0）时间窗口内，除了第-7个交易日超额收益率为负，其他交易日超额收益率均为正，特别是在-6天之后全为正，这就使得CaR在时间窗口（-6，0）曲线一直呈现上升趋势，说明公告信息在公告日之前就有透露的现象，拥有内幕信息或嗅觉灵敏的投资者可能提前知晓了定向增发的信息，在事件日前6日左右开始建仓。当公告信息时，CaR在-2处已经明显上升，在-1处有上升最为显著，说明公告日前一天信息已经严重泄露，市场上的投资者对于定向增发的反应引起了较大的股价波动。公告后，CaR曲线呈现平滑的略微下降趋势，定向增发的公告信息被投资者吸收，说明有很大一部分投资者是短线投资，投机后迅速撤离。
综上所述，我国的定向增发在事件窗口的确有正的超额收益率，并且通过了显著性检验。即论证了假设H1：我国a股上市公司在定向增发前后的短期时间窗口内具有显著为正的股票价格效应。
（二）长期市场效应对定向增发长期市场效应的检验仍采用事件研究法，事件期的选择为预案首次信息公告后的24个月，即（1，24）为事件期。仍用aR表示超额收益率，aR等于股票收益率减去股票期望收益率，股票收益率本文取“考虑现金红利再投资的月个股回报率”，股票期望收益率本文取“考虑现金红利再投资的综合月市场回报率（等权平均法）”，用LCaR表示长期累计超额收益率。其检验结果如表3、表4、图3及图4所示。表3中显示，在事件窗口（1，12）即定向增发后的第一年中，有6个月的每月超额收益率aR是小于0的，在事件窗口（13，24）即定向增发后的第二年中，有8个月的aR均小于0，占全年的67%。aR的t检验结果显示，只有在第1、6个月aR在1%的显著性水平下高度显著且为正数，在第23个月甚至出现了在1%的显著性水平下高度显著且为负数的情况。这说明公告日后实施定向增发的公司在长期表现弱势，由此看来市场对于定向增发后公司的预期降低，定向增发长期来看对市场是一个利空消息，会产生负的财富效应。图4显示，上市公司在定向增发后2年的长期持有超额收益都为正，说明投资者在这期间能够持续获得收益。但随着时间的延长，在第6个月之后呈现出持续的下降趋势，这与本文的假设是一致的，这说明市场对于定向增发后公司的预期降低。
综上所述，我国的定向增发在事件窗口（1，24）内的LCaR呈现持续下降的趋势。即论证了假设H2：我国a股上市公司在定向增发后的长期时间窗口内具有负的股票价格效应。
（三）长期财务效应本文以定向增发前的规模和业绩为基础对研究样本进行配对，对得到的115对样本在（-1，2）区间内四年的Roa、Roe和oRoe（净资产营业利润率=营业利润/净资产）进行分析。运用选取配对样本，把研究样本与配对样本比较的方法来看定向增发对公司长期财务绩效的影响。
（1）配对样本选取。具体配对程序为：第一，要求与研究样本属于同行业企业，配对期间未发生定向增发事项，配对期间未发生重大的资产收购事项且财务数据可以获得。第二，分别选择定向增发前2年的平均总资产和平均oRoa（总资产营业利润率）与研究样本最接近的各1家公司，平均总资产和平均oRoa与研究样本的差额在20%以内。第三，研究样本各年业绩与配对样本各年业绩之间的差额即为配对调整后的业绩。最终得到115对配对成功的样本，检验后表明配对样本与研究样本之间均不存在显著的差异。
（2）研究样本与配对样本财务绩效比较。由表5及图5、图6、图7可以看出，定向增发前后Roa、Roe、oRoe大体上都呈上升趋势，且配对调整后的Roa、Roe、oRoe都在定向增发后的第2年分别在10%、5%、10%的显著性水平下显著，这说明研究样本和配对样本显著不同，定向增发事件对公司的财务绩效是有影响的。另外，配对调整后的Roa、Roe、oRoe基本均大于0，且都在定向增发后第2年达到最高点，说明研究样本的长期绩效确实是优于配对样本的。
（3）配对调整后的样本自身比较。检验结果如表6所示，由表6可以看出，上市公司实施定向增发前后财务指标表现不一。实施定向增发后样本公司的Roa表现出下降趋势，且Roa0-Roa-1在5%的水平上显著。与之相反的是，Roe、oRoe指标得到改善，且呈现逐年上升的趋势，Roe2-Roe-1、oRoe2-oRoe-1分别在5%、10%的水平下显著，特别是第2年相较-1年都有较大幅度的提高。oRoe的提高说明样本公司整体绩效的改善主要得益于营业利润，这种改善具有实质性。Roa表现不佳而Roe、oRoe逐年上升是因为实施增发后总资产规模增大，Roa的分母增大，Roa减小，而净资产没有太大变化。由此，假设H3，即实施定向增发后公司的长期经营业绩将呈上升趋势得到了验证。
三、结论与展望
短期公告效应。我国上市公司定向增发在预案的首次信息公告日前后存在显著为正的超额收益率，在定向增发前后的短期时间窗口内（-2，0）aR有明显的峰值，确实具有显著为正的股票价格效应；实施定向增发事件信息有提前泄露的现象，拥有内幕信息或嗅觉灵敏的投资者可能已经提前知晓了定向增发的信息，在信息公告日前6日左右开始建仓，CaR在-1处明显上升并达到最高点，说明公告日前一天增发信息已经严重泄露；在公告日后的平均超额收益率几乎是0，甚至有很多股票的收益率低于大盘，说明有很大一部分投资者是短线投资，投机后迅速撤离。
长期市场效应。上市公司在定向增发后2年的长期累计超额收益都为正，说明在2年的区间内，投资者是持续可以获得收益的；LCaR在第6个月之后出现了长期恶化的趋势，该趋势说明定向增发在长期中并没有创造价值，而是给公司股东带来较大财富损失，说明我国a股上市公司在定向增发后的长期时间窗口内具有负的股票价格效应。由此看来市场对于定向增发后公司的预期降低，定向增发长期来看对市场是一个利空消息，会产生负的财富效应。
长期财务效应。研究样本定向增发后的长期业绩优于配对样本的业绩。与配对样本相比，实施定向增发后研究样本公司的Roa表现出下降趋势，与之相反的是，Roe、oRoe指标得到改善，呈逐年上升的趋势，特别是第2年相较-1年都有较大幅度的提高，定向增发的确能令上市公司的业绩发生一定程度的改观。另外，oRoe的大幅提高说明样本公司整体绩效的改善主要得益于营业利润，这种改善具有实质性。
本文在长期市场效应检验中得出公司的长期股价呈下降趋势，而在长期财务绩效检验中得出定向增发公司的长期绩效好于配对样本的绩效，因此笔者认为实施定向增发的公司价值在事件后很长一段时间内可能被市场“低估”了。
参考文献：
[1]程书强：《机构投资者持股与上市公司会计盈余信息关系实证研究》，《管理世界》2006年第9期。
[2]刘建勇、朱学义：《对我国上市公司定向增发规则改进的思考》，《财务与会计》2009年第7期。
[3]章卫东：《定向增发新股、整体上市与股票价格短期市场表现的实证研究》，《会计研究》2007年第12期。
[4]张鸣、郭思永：《大股东控制下的定向增发和财富转移》，《会计研究》2009年第5期。
[5]章卫东、李海川：《定向增发新股、资产注入类型与上市公司绩效的关系——来自中国证券市场的经验证据》，《会计研究》2010年第3期。
[6]陈晓、陈小悦、刘钊：《a股盈余报告的有用性研究——来自上海、深圳股市的实证证据》，《经济研究》1999年第6期。
[7]章卫东：《股权分置条件下中国上市公司股权再融资行为和绩效研究》，华中科技大学2005年博士学位论文。
市场趋势报告篇9
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小火锅市场研究要点
1、市场消费规模
研究报告里的消费规模，指的是一个行业的产品或服务的消费量或消费金额；主要有两个规模：一是国内市场的消费规模，（包括各个区域分布规模）二是国外市场的消费规模。
2、消费结构
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
3、市场份额
市场份额又叫市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重或份额，它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。对重点企业市场份额的分析，最终展现的是行业内主流企业的一种竞争格局。
4、市场集中度
市场集中度（marketConcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。
5、行业供给
行业供给研究主要研究中国市场的供给状况：一是境内企业直接对中国市场的供给，二是进口产品的供给。
6、重点企业案例分析
详细分析标杆企业的主要产品/服务市场表现、企业主要产品产销量统计、企业财务状况、企业竞争优劣势以及企业的发展战略。
市场趋势报告篇10
DCCi数据显示，2009年互联网广告收入为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元；预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸(2012市场规模预计为413亿)，成为中国市场第二大广告媒介。
DCCi互联网数据中心胡延平分析认为：从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据的下降趋势来看，10年内报纸将失去70%-80%的市场，而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中，搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期，5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓，其中的原因不仅仅在于基数太大；而基数较低的社区、视频将获得可观的增长，而10年以后广告营销尤其是品效合一的品牌展示广告将主要投放在社区。
趋势一：全球网络广告复苏，超越传统媒体拐点凸现。
2013年全球互联网广告将超越报纸，成为第二大广告媒体。DCCi根据maGnaGLoBaLCoRemeDiaaDVeRtiSinGFoReCaSt整理统计发现，在全球广告市场，2010年互联网广告市场将达614亿美元，而2013年将达841亿美元，届时，互联网将超越报纸，成第二大广告媒介。
全球广告市场气温回暖，网络广告营销总体增长率恢复到两位数(13.1%)。DCCi根据maGnaGLoBaLCoRemeDiaaDVeRtiSinGFoReCaSt整理统计发现，2009年互联网广告总体及细分领域的增长率跌倒2005年以来的低谷，而2010年则呈现明显恢复性增长。尤其是展示类广告从2009年的负增长首次实现正增长(9.7%)；另外，可以看出，搜索引擎广告市场的抗跌性较强，即使在低谷，也能保持正增长。
趋势二：中国互联网广告市场进入快速增长通道，2012年将超越报纸。
2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介。DCCi2010中国互联网上半年调查显示：在中国广告市场，2009年互联网广告收入为193.3亿元，超越户外广告收入，2010年将达252.7亿元，预计2012年该数字将达423.1亿元，超越报纸(2012为413亿)，成为中国市场上第二大广告媒介。
2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。DCCi2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，2010年收入规模将达253亿，占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。
中国网络广告营销市场重新进入快速增长轨道，2010年度增长率达30.7%。DCCi2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场经历了2009年的低谷后，2010年进入明显的恢复性增长，将回到快速增长轨道上来。
上半年中国网络广告市场汽车、服装服饰成广告投放的推动力，房产、金融显著减少投放。DCCi2010中国互联网上半年调查显示：相比2009年上半年，汽车、服装服饰、化妆品同比增长最快。而受经济大环境所影响，房产、金融领域的投放则显著减少。
趋势三：视频与社区成为网络广告热点增长领域，视频广告形式亟待创新。
DCCi2010中国互联网上半年调查显示：网络社区与网络视频广告市场的增长最为值得关注，独立视频网站及播放平台2015年广告收入将突破100亿，网络社区将超越网络视频达108.6亿.2010上半年，搜索引擎广告营收达49亿元，综合门户广告收入达23.4亿，独立视频网站及播放平台达3.8亿，广告联盟&广告网络达13亿，网络社区达4.2亿。相对2009年上半年，搜索引擎广告增长最快，其次是视频广告。但从长远来看，在未来的五年内，社区与视频广告市场的增长最为值得关注，尤其是网络社区，DCCi预测，网络社区将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模。
网络视频广告营收快速增长，未来5年内将突破100亿。根据DCCinetmonitor数据监测显示，网络视频用户上网观看视频习惯已逐步形成。在版权化的趋势下，网络视频营销环境也在不断完善，里程碑式的“大事件”，如世界杯直播/转播，加快了品牌广告主对其认知、认可。在网络视频行业的共同努力下，网络视频在未来5年内将快速增长，预计2015年将突破100亿。
营销与受众的距离不断拉近，社区将成为有效品牌沟通平台，社区营销有望成为网络营销增长的强劲动力。网络媒体的发展，让营销活动与受众的距离不断拉近，营销与受众间“点对点的沟通”将成为未来的主流。网络社区以“关系”为核心，以“沟通”为基础，这种特性为构建有效品牌沟通平台提供了优势。在这种趋势下，网络社区作为主流网络应用，未来有望成为网络营销增长的强劲动力，预计社区广告营销将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模，达到108.6亿。
网络视频访问时长已接近门户，但营收仍远远低于门户。DCCi2010上半年互联网调查显示：互联网用户上网用于网络视频的时间越来越多，2010上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿。但2010上半年综合门户广告营收达23.4亿，视频广告营收仅3.83亿，远低于综合门户。视频应用快速发展，用户粘性也在不断加强，但如何将流量有效变现，行业的共同努力非常重要。