互联网广告优势篇1
腾信创新（下称“公司”，300392.SZ）的主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数据，使得广告和公关服务的精准度更高，服务效果更好。
2006年后，徐炜先生通过股权收购成为公司控股股东，并将业务专注于互联网广告服务业务。公司加大对互联网营销服务能力的重点培育和拓展，并通过创新性开发搭建起“互联网营销决策与标准化服务的七大核心技术平台”。
2008年，引入feedsky技术及相关团队，公司以feedsky技术为基础，开展了互联网公关业务，开始获取规模化的互联网公关业务收入，成为新的利润增长点。
行业高速发展
近年来，互联网广告以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受到中国越来越多企业的重视。
2007年-2011年，中国互联网广告市场规模从106亿元增长到512.9亿元，除去2009年经济危机影响，市场增长率基本保持在55%。2012年，中国互联网广告市场规模为753.1亿元，2013年，国内互联网广告市场规模达到1100亿元。预计2017年互联网广告市场规模将达到2852亿元。
2000年以来，中国公关服务市场得到了蓬勃发展，市场规模不断扩大。
根据中国国际公共关系协会的调查估算，2013年整个市场的年营业规模达到约341亿元，2011年-2013年，复合增长率为14.52%。
预计未来中国互联网营销服务行业发展将呈现以下几大趋势：
1.互联网营销是未来营销的重要方式；2.整合式服务将成为互联网营销服务行业的主要发展趋势；3.提升营销效果将成为互联网营销服务商之间争夺话语权的关键；4.移动互联网营销将获得快速发展。
竞争优势突出
腾信创新具有多项行业竞争优势：
1.整合式互联网营销服务模式优势
该服务模式体现出服务高效性、业务全面性、盈利持续性等重要特点，实现了主营业务的可持续发展。
2.互联网营销技术优势
公司搭建了互联网营销决策与标准化服务的七大核心技术平台。体现了专业化的服务能力和核心优势
3.互联网媒介资源优势
在2013年底艾瑞iUsertracker监控的中国流量前50家互联网媒介中，已与公司建立合作关系的网站达41家，占比达82%。
4.客户资源优势
依靠成熟的技术、良好的服务模式和优质的传播渠道，公司培育了较大的客户群，客户质量相对较高，具有明显的客户资源优势。公司服务的客户中包含大量的品牌客户。
5.策略和创意策划优势
公司的策略部和创意部拥有业内领先的创意策划团队。经过多年的积累，形成了独特的创意策略经营思路和创意策略服务机制。
盈利能力出色
腾信创新具有较强的盈利能力和良好的成长性。2011年-2013年，公司营业收入分别为62839万元、67292万元、69270万元，增长率为20.18%、7.09%、2.94%；2011年-2013年，公司扣除非经常性损益后归属于普通股股东净利润分别为5497万元、6033万元、7348万元，增长率分别为31.55%、9.75%、21.80%。
报告期内，公司营业收入保持持续增长，主要原因是：
第一，互联网对公众的影响越来越广，并逐渐改变公众的消费方式和消费习惯。互联网营销服务业处在较好的发展时期，企业客户在互联网媒体的广告及公关支出金额不断增加。
第二，公司提供的互联网广告和公关服务对客户的服务黏性逐步提高。
互联网广告优势篇2
“未来的几年中，互联网广告市场将呈现爆炸式的增长，国内互联网广告发展的拐点也已经出现。”中国领先的整合数字平台――adChina易传媒Ceo闫方军对互联网广告市场的发展非常有信心，“2008年，互联网广告占广告预算的6％左右。而2009年，仅一年的时间。我国互联网广告就占到广告预算的份额的10％，如果说2010年这个数字达到12％甚至13％也一点都不足为奇。”
互联网广告现两大趋势
不过，随着互联网广告呈现出爆发式的增长趋势，另外一个趋势也正愈加明显：网络用户使用的多元化，使得互联网呈现碎片化发展。整体网络用户覆盖、页面浏览被众多网络媒体瓜分、稀释。网络资源被极大地空置和浪费，许多媒体价值不能得到挖掘、变现。
现实是，以上这两个趋势本质上其实是自相矛盾的。互联网的碎片化发展，使得广告主的网络广告需求得不到满足，可选的媒体少、可用的形式更少，但是互联网广告预算却正在增加。
这时候，广告主如果一家一家去了解这些垂直网站媒体，是一件比较繁琐的事情，而且每种媒体售卖的方式不同，采取的媒体策略和广告创意也有不同。怎么解决这一问题?需要一个集合了众多受众目标的统一购买平台，这就是广告网络媒体平台存在的意义。
成立于2007年的易传媒，把优势的互联网媒体资源聚合之后进行有效协调，把分散独立的众多网站整合成一个互联互通的网络媒体平台，“用户不会在不同的网站上看到同一个广告”。这种概念，早在网络广告出现同时就已经有了，目前占据了全球127亿美元以上的市场投放份额。
易传媒打造国内领先整合视频营销平台
随着视频、SnS的蓬勃发展，易传媒也正在从单一的广告网络向整合数字平台转变。
如今的国内互联网行业，随着内容正版化、媒体主流化、营销多元化进程的加快，网络视频逐步成为整合网络媒体和电视媒体的双重优势的产物。在受众覆盖方面，电视受众都是其潜在用户。在营销形式方面，网络视频也有很多深挖的空间，如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。由此可见，网络视频行业蕴含的营销潜力十分巨大。
此时，易传媒重拳出击，先后与中国网络电视台、湖南卫视等多家视频网站进行战略合作。12月29日上午，易传媒与刚刚成立的国家网络电视播出机构一一中国网络电视台在北京宣布结成战略合作伙伴关系并且签署合作协议。易传媒将作为“中国网络电视台高级战略技术合作伙伴”，并与中国网络电视合组建“中国网络电视台・易传媒视频广告联合实验室”。这个实验室将会研发先进的视频广告技术，开发更高效的广告形式。以及建立更完善的视频广告行业标准与衡量体系，在结成高级战略技术合作伙伴后，双方将共同打造的广告资源管理和投放系统，将会在目标受众定位、广告效果监测等方面达到行业领先的标准。
而事隔不到1个月，易传媒又在上海与湖南卫视新媒体业务结成战略合作，并携手成立视频广告联合实验室。这是继国家网络电视台CntV之后，首家省级卫视在新媒体领域成立的视频广告实验室。
双方在上海签署了战略合作协议，并对外宣布已经在广告投放技术。独占富媒体、aDtV、weBtV领域达成了深度合作。接下来，双方将准备围绕金鹰网全新推出的SnS社区平台“芒果圈”展开网络广告、app应用开发的合作。并利用易传媒“mSn购物”的运营经验和金鹰网社区“芒果圈”的优质的活动资源以及活跃的粉丝用户群体，尝试电子商务的合作。
据了解，易传媒拟打通中国网络电视台、湖南卫视等多个视频网站，打破平台界限，以受众为核心进行跨平台整合广告投放、追踪、优化和衡量，从而打造国内领先整合视频营销平台。
互联网广告优势篇3
广告的发展随承载媒体不断演进，从早期传统媒体到互联网媒体，至2000年左右中国移动引入DoComo的imode模式，搭建移动梦网并开启移动增值及wap媒体时代，广告进一步从平面、桌面到移动时代演化。区别于前二者的单一承载形式，基于移动终端的不同应用具备不同媒体特性及呈现方式，在wap站点广告的基础上，广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告的广告形式。
艾瑞认为，随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，基于各类操作系统开发的移动应用(app)成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。
平台化成应用广告主流运营模式，参与企业迅速增加
艾瑞咨询根据移动应用广告平台运营方不同，将国内已有平台分为手机应用商店内置平台、第三方平台及移动广告优化平台。
手机应用商店内置广告平台：多数提供广告服务的应用商店为操作系统提供商，处于产业链上游，具备较大掌控力及话语权。其提供广告服务优势在于兼具渠道特征，拥有海量且直接的app资源，具备广告智能投放及精准监测的条件。目前手机应用商店一般采取收购或外包方式提供广告服务。国内类似平台有中国电信天翼空间、机锋网等。
第三方移动应用广告平台：第三方平台是该行业参与主体，参与企业多样。除新型垂直类移动互联网企业外，传统广告网络公司、手机广告网络公司、无线增值服务提供商等也都参与到市场中来，依托各自优势提升平台竞争力。
广告网络公司：传统广告网络公司涉足移动平台是近来行业发展的普遍趋势。该类企业在互联网领域具备长期积累的品牌广告资源、广告智能投放及管理等优势。其进入市场一般采取广告主资源迁移、移动应用渠道合作等方式进行。国内代表企业有易传媒等。
手机广告网络公司：传统上专注于短彩类广告、wap广告及手机报刊广告的公司，依托手机广告的平台运营优势，将app纳入广告平台覆盖范围。该类企业在手机端广告上具备长期运营经验，具备媒体覆盖及用户通达优势。国内代表企业除亿动广告、百分通联、架势无线、哇棒等传统手机广告网络公司外，也出现有米、微云、多盟等新兴以app覆盖为主的垂直类企业。
互联网广告优势篇4
关键词：互联网；互动广告；策略
一、互动广告的内涵
互动广告的概念有广义和狭义之分，广义解释为：在广告传播中，广告本身具有明显的可操作性与可参与性，群众们出于有意或无意，都能参与到广告中来。狭义解释为：群众们通过有意识的参与广告传播，并对广告中所传递出来的内容、信息与广告商之间形成反馈沟通。
互动广告具有传播双方关系转换性、沟通流畅性以及受众控制性，它并不是一个新的广告种类，在新兴媒体出现之前，互动广告便已经出现在人们生活之中。在互联网背景下，互动广告的使用环境变得更加有利，依托于互联网技术下的新兴媒体平台，互动广告的互动特征被进一步放大。
二、互联网时代下互动广告的优势
基于互联网以及其衍生出来的新媒体特征，互动广告在当下展现出传统媒体平台无法比拟的优势。
1、传播效果强
包括互动广告在内的传统媒体广告，在传播上都具有强制吸引群众的特点。过去，虽然广告主们通过各种宣传手段来获得群众们的注意力，但是在产品认知、理解、品牌树立等方面并没有产生很好的效果。如今，大多新媒体依托其技术，使一些图像、文字、视频，能得到全面的、多感官的展示，产生直观、立体的传播效果，能给受众带来较好的互动体验。
2、市场细分明显
互动广告强调的是与受众之间的互动交流，这也表明互动广告的投放是有一定的针对群体的，随着广告行业的竞争加剧，受众群体的多样化，广告市场的细分变得尤其重要。目前，互联网上涌现出各种特色网站，如人人网、美丽说、豆瓣网等等，这些网站都是依据自身所针对群体进行设计的。因此，互联网和新媒体已经给互动广告做了初步的市场细分工作，借助于这些平台，广告商们能更好的针对受众需求、特点进行互动广告策划，有助于吸引受众。
3、市场动态掌握及时
广告商们在利用新媒体进行广告互动时，可以利用注册体验等方式，基于互联网强大的计算、数据传输、存储功能，广告商们能及时的获取市场情况，把握市场走向，从而制定相应的市场战略。
三、互联网时代下互动广告存在的问题
1、互动具有单一性
就当下情况来看，虽然利用互联网平台进行互动广告的企业不在少数，但真正达到“互动”效果的并不多，目前普遍出现互动形式单调的情况，具体变现为形式单一、互动关联单一。形式单一指的是广告商们采取的大多是转发广告奖励抽奖的互动形式，受众们经历过一次两次的体验后就会对其失去失去兴趣，且大量的、重复的抽奖互动出现，群众们会产生审美疲劳，从而不予理会。互动关联单一即广告商们互动奖励的产品大多与自己的产品关系不大，受众们在获得奖品之后往往对广告商的产品无深刻印象，关注奖励比关注产品要多的多，因此也达不到产品推广的效果。
2、线上线下对接不紧密
互联网为互动广告打开了线上平台，但互动广告依然脱离不了现实环境中的营销配合。目前，广告商们较侧重线上的互动，而忽略了线下的配合，线上活动大量进行，而现实转换效果并不强，线下的营销无法与线上的互动进行有效对接，造成销售提升慢的局面。
3、法律规范缺乏
目前，由于互联网广告的门槛日益降低，网络信息也趋向复杂化、混乱化，网络环境存在安全隐患。因此，互动广告也不断出现了虚假信息、诈骗信息泛滥的情况。一些不法分子，为获得群众关注，虚假、夸大的互动广告，从而使群众的利益受损，也影响了互动广告在人们心中的可信度，阻碍了广告传播的发展。
四、互联网时代下互动广告策略建议
1、有效利用媒体进行广告投放
互联网背景下，新兴媒体众多，广告商们在进行互动广告投放时应该有针对、有反馈、有组合的利用这些媒体。有针对：不同的媒体平台有其特点和特定的用户群，广告商们在选择媒体平台时，应该综合考虑自身产品、媒体平台、平台用户这三方的契合度，从而选择最优投放渠道。有反馈：目前大多新媒体平台都能实现互动沟通，由于互动广告特别注重与受众的交流，因此，广告商要利用媒体平台与受众进行沟通，从而获得受众信息反馈，改进广告策略或产品设计。有组合：互动广告要增加其覆盖率和传播效果，应该对现有的媒体资源进行有效的整合，如选择多个平台、建立产品网站、特定信息交流平台等等，从而发挥多个媒体的传播效应。
2、增加互动广告的创意性
为吸引受众眼球和区别于其他商家，广告商应该提升互动广告的创意性。例如制造悬念，通过设置问题、摆出困难，让群众解答的方式来达到互动的目的，这个创意利用的是人们的好奇心理，使人们在心理的驱使下，主动的参与到互动中来，从而给受众留下独特的体验。又比如游戏互动，广告商们可以设计与自己产品相关的互动游戏，将自己的产品信息嵌入到游戏之中，抑或设计广告页面成为游戏入口，群众们通过点击广告便能进行游戏，这个方式即发挥了娱乐的效用，达到潜移默化的宣传效果。
3、建立第三方评估机构
为增加互动广告的效果以及网络市场的安全性，应该建立第三方评估机构，对互动广告数据、互动广告市场进行监测、评估。第三方评估机构的工作应包括数据统计、群众行为分析、市场调查等等，并公开报告，为广告商和群众们提供信息参考，消除部分小型企业对网络互动广告的怀疑，增加群众对网络互动广告的信任度。此外，评估机构在监测评估时制定的标准，能对互动广告进行筛选和规范，减少虚假广告乱入的机会，进一步的维护网络互动广告环境的安全。
结语：
通过上文的介绍与分析，可见在互联网时代下，互动广告有其独特的传播优势和传播效果，但是也存在着不可忽视的缺陷。可以确定的是，在未来的发展中，互动广告传播必将更契合受众的需求，与受众之间的沟通也必将更加频繁。笔者期待互动广告获得更多专家、学者们的进一步研究，不断提出有益成果来促进广告事业的健康发展。（作者简介：浙江万里学院）
参考文献：
[1]叶超婧.运动品牌的多媒体互动广告形式研究[D].华东师范大学，2011.
[2]彭珂珂.户外广告设计的互动性创意研究[D].湖南师范大学，2010.
互联网广告优势篇5
网络广告市场规模快速增长。受益于传统互联网、移动互联网的飞速发展及利用互联网开展营销活动的广告主的增加，我国网络广告市场规模快速上升，2015年三季度达558亿元，同比增长32.31%。预计几年内互联网广告市场规模将继续保持较快增长。
全技术链竞争优势。公司的aDpush业务支撑平台经过持续的升级完善，基本具备数字营销行业全环节功能，提升了公司在互联网营销领域的全技术链竞争优势。
战略性布局上下游。2015年引入战略投资股东新华网，战略投资卡司通、虎符通信，投资设立全资子公司银橙投资管理有限公司、乐橙互联科技有限公司。公司立足主业，与产业链上下游企业开展多元合作，完善“互联网+”产业布局，使公司最终成长为具有生态竞争优势的平台级企业。
盈利预测
预测公司2016、2017年归属于上市公司股东的净利润分别为0.75亿元、1.02亿元，每股收益分别为0.56元、0.75元。
互联网广告优势篇6
目前，传统电视广告、互联网广告等多种形式的广告都成为了互动影视广告发展的主要障碍。从这一视角来审视互动影视广告的发展方向，应该相对于以上两个方面的广告业凸显出自己的优势，才能真正的把握住互动影视广告的发展方向。对于传统广告来说，传统广告一般是通过电视的广告宣传进行的，在这种形式下，观众是被动的接受广告。而互动影视广告可以通过观众有效的触发的方式让观众运用手中的遥控器随意浏览自己想观看的广告，观众处于主导地位，由此可见，相对于传统广告来说，互动影视广告具有一定的优势。互动影视广告要发挥出这种优势，就需要在实际运营过程中确保这种优势得以真正的体现，一方面要丰富广告的内容，突出广告的科技含量，让观众感觉到美感，在这种情况下，观众自然而然的会选择互动影视广告。对于互联网广告来说，互联网上存在着各种各样的信息，一方面对于发挥互动影视广告的优势带来一定的挑战性，然而互联网广告也存在着各种信息鱼目混珠的现象。而对于互动影视广告来说，是在电视媒体的监督下进行的有效操作，因此，从这一方面来看，互动影视广告具有一定的信息真实优势。互动影视广告要想进一步发挥与互联网的优势，就需要不断的加强自我宣传，确保各项信息的真实性，为自身的发展赢得良好的口碑。
2把握宣传空间，重视观众体验，有效传播自身信息
互动影视广告要求得发展，必须高度重视观众体验，从而获取观众的认可与支持，这是互动影视发展的必然之路，也是检验互动影视发展成效的必然选择。面对互动影视广告的发展瓶颈，互动影视广告业必然高度把握准确宣传路径，从而通过有效的宣传传播自身信息，才能为自身的发展确保稳定的方向。一方面，互动影视广告要注重宣传路径的探索。作为新兴的电视体验形式，互动影视广告要想走向更宽更广的境遇，必须要通过各种形式进行有效宣传，比如可以借助传统电视节目、互联网或者电视购物等多种形式的媒体充分的宣传自身，特别是要突出自身的特色，以便于让观众通过不同的途径了解互动影视广告的真实内涵，提升观众对互动影视的认可程度。另一方面，互动影视广告要增加宣传内容。目前，互动影视广告仍然还存在着内容较为单一、却大人性化的宣传等问题。如恒源祥曾经以十二生肖位基本内容设计的广告，由于内容较为单一、且重复播放等问题引发部分观众的不满与热议。对此，互动影视广告要避免这种情况的出现，就需要改变宣传策略，在宣传内容上下功夫，比如从观众的角度出发去设计宣传内容，实事求是的宣传自身广告业务，不弄虚作假，从而有效提升观众的视觉体验和实际收获。
3注重服务质量，满足观众需求
互联网广告优势篇7
目前互联网广告市场正在以惊人的速度增长，互联网广告的作用越来越重要，已成为继报刊杂志、电视广播和户外广告以外的第四大媒体。所谓互联网广告，是指在互联网的站点上的以数字代码为载体的各种经营性广告。它是internet作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。互联网广告的出现使得整个广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。互联网广告与传统广告相比，因其含有更多的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特征：1、互联网广告具有广泛的传播时空；2、互联网广告具有较高的经济性；3、互联网广告采用“推”“拉”结合的互动方式。互联网广告不同于平面媒体广告，互联网广告是多维广告，能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境，感受商品或服务。互联网广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强互联网广告的实效。
二、互联网广告的特点
互联网广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展和普及而逐步兴盛起来的，与传统媒介广告相比，互联网广告具有以下几方面的特点。
1.传播范围广
互联网广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网把广告信息全天候不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。据有关部门统计，目前全球网民已超过10亿，并且据预测，正在以每年10%的速度发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是互联网广告的受众，是他们的推波助澜，让互联网广告业得以持续发展，互联网的广告效果，是传统媒体无法比拟的。但是，互联网广告传播范围广，是相对城市而言的，我国还有很多地方没有能力上网，特别是广大农村，这部分人群接受广告信息，还是通过广播电视报刊等体统媒介，因此互联网广告虽然分传播广泛，但还是有一定局限性的。
2.形式灵活多样
网络是伴随着高科技发展起来的，表现手段丰富多彩。互联网广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段，并且能够与电视、广播等传统媒体相结合，更加吸引受众。互联网广告可以集影视娱乐性、平面的广告文字表现于一体，具有其他媒体不可比拟的优势。互联网广告还拥有灵活多样的广告投放形式。目前全球互联网广告的形式主要是横幅式广告、竖式旗帜广告，按钮式广告，墙纸式广告，电子邮件式广告，网上竞赛或推广活动，弹跳广告，图标广告，文字链接等等，可谓是五花八形式多样。但是这些广告，也会造成了泛滥成灾，引起了很多网民的不满，给网民造成了不便，更有人对此深恶痛绝。
3.信息容量大
互联网广告的内容种类繁多，大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。借助互联网的优势，互联网广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视所无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制，电视广告的信息量受到频道、播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使互联网广告信息量激增。但是，在实际工作当中，也出现了许多负面内容，如何兴利除弊，是互联网广告业的当务之急。
4.受众具有主动性
网络具有过刊查询和资料检索功能。广播、电视错过了播出时间就很难听到、看到，想查看报刊以往刊登过的广告也非易事。如果受众有某种购物需求，需要寻求某类广告，这在传统媒体上是很难做到的。而互联网广告媒体则可以让受众随时查看以往广告，也可以十分方便地通过输入关键词来查询某类广告。这可以说是广告媒体发展过程中的一大进步。
此外，互联网广告还具有受众数量可以准确统计、较强的信息互动性，制作周期短，较快，费用低等特点。
三、互联网广告经营策略
互联网广告经营策略选择的得当与否，对互联网广告公司经营状况起着决定性作用。吸引眼球只是目标，效果才是硬道理，根据互联网广告的特点和广大消费者的口味，笔者认为互联网广告经营应加强以下几方面策略：
1.树
立互联网广告品牌策略
随着大量网站的建立，互联网广告也在大量增加。为此，广告的竞争更加激烈，一些网站为了扩大业务量、增加知名度，采取薄利多销的策略，甚至出现了免费广告，赔本赚吆喝的恶意竞争，网站如何在竞争中取胜，就要有长期发展的眼光，不能急功近利，更不能自毁前程。价格低必然服务质量差，真正想做品牌的企业，在投放广告时，一定会倾向于较有有实力的知名网站，相信这世上没有免费的午餐，未来，企业会更加注重广告效果。
如今，互联网广告的价格将不再是大型企业选择网站的决定因素，企业更会选择那些有一定品牌形象，更具备实力的网站作为自己的宣传窗口。因此，将网站建设成为具有一定品牌形象的知名网站是增加互联网广告量的关键所在。我们应该看到，大量的互联网广告费被具有一定品牌知名度的网络公司瓜分，而互联网广告主也是那些具备相当实力的诸如英特尔，ibm、联想、摩托罗拉和诺基亚等大公司，出现了强强联合的趋势。可见在各个网站的发展进入良性循环以后，互联网广告收入是网站收入至关重要的一部分，甚至决定着网站的命运，对于上市网络公司如此，对于那些没有上市的公司就更是如此了。所以，免费互联网广告不是网站发展的长久之策，树立网络品牌才是关键所在。
品牌经营是媒体经营的必由之路，可以通过联盟的方式，短期内迅速扩大影响力，挤身品牌经营之列，利用具有符合自身特点的策划、定位和创建，借助其他媒体，巩固和优化自身的品牌，逐步形成自己独特的品牌文化。
2.增强互联网广告人才策略
网络技术飞速发展，技术设备不断更新，但是人才成了制约互联网广告发展的瓶颈。互联网广告人员是综合素质较高的人才，既要具备专业的广告知识，又要掌握丰富的网络专业技术，还要有传统业务工作的推广技能。为了适应互联网未来发展的需要，我们要积极培养这方面的人才。
一是采取招聘、培训等方式，培养新生后备力量，让更多的人才投入到广告产业当中。建立起人才培养机制，是要根据人才市场需求来确定人才培养，增加广告人才培训机构，高校培养广告人才要向复合性人才方向转移，根据人才市场行情调整，特别是高级人才的培养，是学有所用，还要留住这些人才。二是积极引导互联网广告从业人员对互联网广告的兴趣，有了兴趣，才能做好广告，众人拾柴火焰高。三是充分利用现有的人才资源，鼓励创新，增加创意，把广告产品做精做强，这才是根本。
另一方面，还要加强对广告人员的管理，提高广告从业人员的素质，将那些不合格的人员，淘汰出广告队伍，特别是那些做假广告的人员，坑害消费者利益的人员，制约广告行业发展的公司，热衷于搞恶意竞争的广告人，清理出广告行业队伍，净化广告行业空间，让互联网广告行业健康有序地发展。例如，前一阶段，国家清理了一批不良网站，这些网站的教训不容忽视。
3.延长产品生命周期策略
互联网广告经营者在为企业的产品作宣传时，一定要考虑产品的生命周期规律。产品的生命周期是指某一种产品在市场上出现、发展到被淘汰的全过程。它可分为四个阶段：导入期，成长期，成熟期和衰退期。
制作广告产品时，要根据产品所处不同生命阶段采取相应的策略。比如，产品的导入期是初次上市阶段，由于消费者对产品的了解比较少。这时应适当采取强冲击力策略，先声夺人，让消费者迅速记住品牌并了解产品，从而扩大市场占有额。在产品的成长期，产品的生命力有了一定的基础，销量增加，知名度有所提高，此刻制定广告策略时，就要充分去了解消费者心理，采取品牌维持策略，不断地加深消费者印象，从而在消费者心中占居一定的位置。产品的成熟期是产品的兴盛期，销量和利润达到了最高点，此时，互联网广告经营者就要采取重复刺激策略和变化策略，通过重复刺激加深对产品的认同，延长产品成熟周期的时间，通过变化策略给人以不断创新的感觉，在消费者心中树立良好的形象。产品的衰退期是产品生命周期发展的最后一个阶段，这时，产品的销量下降，利润回落，广告要采取感情诉求策略，阻止这种衰退下滑的趋势。
事实证明，经过有针对性的进行广告策划营销，可以改变品牌的生命周期，使老产品焕发和机。许多成功的企业都是综合运用市场开拓与产品再生来延长产品成熟期的。有一个很著名的例子：杜邦公司在二次世界大战结束前，预测到随着战争的结束,降落伞的需求会减少,于是采取种种措施延长产品的生命周期。第一，把一部分尼龙从军用转为民用。第二，发明并研制成功尼龙丝袜推向市场。战争期间因节约，妇女多数不穿袜子，战争结束，原有的习惯改变,社交时女士必须穿袜子。同时注意发展不同颜色、不同花样的尼龙丝袜，吸引新顾客使得尼龙丝袜销量进一步增加。第三,寻找新用途，用尼龙制作汽车轮胎、轴承、人造纤维等。当然，那时没有互联网广告，这些新产品的推销都要靠传统方式，现在通过互联网广告，新产品推销推广更加容易。
在实际操作当中，判断一种产品处于哪个阶段很重要，要通过市场的大量调查工作，根据产品所处的不同周期，采取相应的策略，如果找不准定位，投放出的广告很可能就劳民伤财，有的还会适得其反。
4.确立消费者中心策略
在市场经济时代，消费者占主导地位，生产者必须以消费者为中心，围绕消费者来组织产品的生产和销售。因为互联网广告是交互性的传播方式，可以随时根据消费者的反应制定不同的广告策略。面对广大的消费人群，对消费者的研究工作是一项巨大的系统工程。作为互联网广告公司应该潜心发展自己的信息收集和处理系统，其中包括剪报资料、消费者追踪调研以及互联网、局域网等资源，这样才能保持对消费者了解的全面性和时效性。更重要的是对信息的分析和总结，总结消费者对生活的态度以及消费意识的变化。研究发现，消费者希望广告能表现产品与他们切身利益相关的要点，而非空洞的承诺。消费者复杂的心态，会给他们消费行为上带来不同的影响，也必然会决定他们消费行为的方式，因此，互联网广告的策划人，必须对消费者的心理有深入的认识，并在此基础之上对消费者行为的变化做出准确的预测。但是，在实际工作当中，我们所能做的，是要对消费者进行不同的分类，然后有针对性地对最容易接受你产品的那部分消费者进行有效的宣传，而不是针对所有的人群采取的策略，最近几年，普洱茶的营销广告，就体现了消费者中心策略，他们对潜在的普洱茶用心服，进行了详细的分类，针对不同的用户群，将普洱茶也进行了相应的分类，采用金字塔式的产品结构和价格，形成了完整的产品线，哪一类人群都可以找得到自己相应的产品，再针对不同的人群采用了相应的广告策略，用来满足不同层次消费人群。抓住最想购买你产品的那一部分人群，这样的效果比泛泛去做要好得多。
互联网广告优势篇8
[关键词]网络广告消费者影响
internet在美国问世之后，网络广告就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)齐名的第五大媒体。据中国互联网络信息中心(CnniC)在北京《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年12月31日，网民数已增至2.1亿人。而据中国互联网协会的《netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较2006年增长54.2%，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。随着网民的快速增长、以及更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高、08奥运的强势拉动，预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元。面对如此蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告已成为网络企业利润的源泉，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，已成为网络时代我国企业面临的新课题。
一、网络广告的对广告受众影响分析
网络广告对于网民的消费倾向的影响究竞有多大？到目前为止并没有权威的计算方法，这可是一个值得我们探讨的问题。可以肯定的是，网络广告已越来越受到重视，每年的投入也在不断地增大。近年来随着互联网技术的发展，网络广告无论是从技术上、内容上、表现方式上都有着很大的改进，也越来越受到网民的接受和认同。
1.网络广告对广告受众影响优势的分析
网络广告借助互联网的技术优势，突破的传统广告的局限，具备了传统广告无法比拟的一些特点有优势，如广泛性、互动性、经济性、灵活性、非强迫性针对性等。
2.网络广告与传统广告影响力的比较
网络广告是依赖互联网为依托，所以它具备了互联网的所有的技术优势。如全球性、可定向、可以进行实时监控和统计、多媒体的表现方式、与网民的互动性强、广告内容可通过超链进行无限扩展等等。而传统广告也具备它本身的优势，如电视广告，目前依然占据者广告的霸主地位。网络广告与传统广告的主要特性比较如下:
通过以上的比较，我们可以发现，网络广告在互动性、视觉效果方面、费用等方面有它特有的优势，也弥补了其它媒体在这方面不足。但我们也要意识到网络广告只是广告的一种，它的出现拓展了广告渠道，并不能取代其它媒体广告。目前主流广告媒体依旧是电视、报纸等，所以较为流行的方式是将传统媒体与网络媒体进行协作，形成优势互补。如在美国，大的报业集团一般都与全国性的网站保持战略合作关系，而且还将报纸广告与网络广告进行“捆绑销售”，让用户感到一份付出二份收获的超额回报。
3.网络广告影响网民的几个因素
所谓网络广告对网民的影响是指网络广告对它所针对的网民群体的消费观点和消费行为产生的效果的大小。它是一个渐进的过程，即从适应客户到影响客户，也是一个从被动到主动的过程，是网络广告效果的体现。从广告的角度来看，能左右网络广告影响力的有以下几个因素：网民对网络广告的关注程度、网络广告的投放场合、网络广告的制作效果、网络广告的推广力度等。
二、影响网络广告的几个因素
网络广告所针对的群体非常特殊，即只能是网民，网民的态度直接影响了广告的效果。美国的一位专家比尔.阿特拉蒂克（Bellatlantic）拍摄了一部有关雅皮士新婚夫妇特罗伊和琳达的网上肥皂剧。虽然这个网站获得了政府的支持和拥有许多追随者，但比尔.阿特拉蒂克研究表明他们对树立品牌毫无用处，由于可以推断网络一对一性质并不能建立大众品牌知晓]。网络广告实际效用受到影响主要表现在以下几个方面：
1.网民的注意力另有它属，网络广告几乎被忽略
在互联网上，网民在网上的目的性是相当强的。即网民只想要得到自己想要得到的信息，边边角角上的广告对于他们来说根本不会注意，对强加于他们的弹出式广告或大幅广告等也是深恶痛绝，基本上毫不犹豫地以最快的速度关掉。这种现象从心理学的角度分析，称之为潜意识的屏蔽。
2.利用栏截技术，可以主动避开广告
网站希望多发广告以获得更多的收入，而网民往往并不买帐。因为过多或效果精美的广告往往严重影响了上网的速度，也干扰的网民的正常浏览。因此，目前广告拦截技术就应运而生，3721的上网助手、googlebar、alexabar、yahoo！等拦截技术都为网民所大量运用，甚至目前新版的windowXp都自带了拦截广告窗口的功能。
3.一些广告网站弄虚作假，恶意点击
由于目前互联网技术突飞猛进，网络上的监督机制和评估手段滞后是无法避免的。一般情况下，网络广告的计费是按广告的点击量来计算的，而网络广告的恶意点击在中国已经是公开的密秘，在这些虚高的点击率后面，网络广告公司赚得盆瓢钵满，花钱做广告的企业得到的是一个虚假的繁荣景象，而可能他们想要针对的大部分网民对此广告却毫无印象。
4.网络信息的可信度低，影响了网民对网络广告的认可
目前我国网络广告基本上处在一种管不了也无人管的“自由”局面,网上纠纷、受骗事件比比皆是,网络已成了诈骗犯罪的天堂。主要原因是由于对网络广告的监管滞后,目前还没有专门针对网络广告的政府相关机构或专业的管理监督手段，没有切实有效的手段来对网络广告进行从制作到的全程透彻地跟踪和监控。
5.网上的搜索引擎功能影响了网络广告的效果
目前网民上网消费的主动性强,即使某个网络广告使引发了消费者的购买欲望，他也常常会利用搜索引擎搜索同类产品并且进行理性的比较、选择。也就是说,有可能你的网络广告引起了消费者的注意，而消费者却买了你竞争对手的商品，原因可能是消费者对价格、服务或者偏好引起的。
6.在目标消费者上网络广告有很大局限性
据中国互联网络信息中心(CnniC)在北京《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，24岁以下的人占上网人数的50.9%，这个年龄段的网民中，学生网民群体占据重要地位。这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值难以同传统媒体匹敌。
三、提升网络广告影响力的对策与建议
在市场经济的时代，网络广告的重点显然是引起消费者对商品潜在的需求。目前我国网民上网的主要目的是获取信息、休闲和娱乐。所以网络广告要考虑网民的心理因素，充分利用互联网的种种技术优势，致力提升网络广告受众的认同度和影响力。
1.与消费者及时互动，提升消费者的参与积极性
网络广告的互动效果是它的一大特色，可以与它的目标客户产生成好的沟通效果，这也是其它媒体所不具备的。所以网络广告的设计必须从启动消费者反应出发，建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的特征、兴趣和需要，为他们提供量身订做的信息和服务。
2.利用隐性营销，悄悄地接近和影响消费者
隐性营销是一种软营销，即利用各种伪装，静悄悄地接近消费者，消费者可能根本感受不到营销中的商业气息。隐性营销有效地克服了受众对广告的反感和陌视心理，以及由此对广告效果的负面影响。网络中可使用较多的隐性营销技术，如病毒营销、游戏营销、诱导营销、赞助营销等等。通过隐性营销可以将企业的广告恰到好处地放在公众注意力的边缘，即不喧宾夺主，又可巧妙地借助网民视野的余光，不露痕迹地传达自己的诉求。
3.利用第三方网络联盟平台，寻求网络广告的最佳投放效果
不要过分迷信门户网站的力量。在全球而言，有一个大的趋势，就是中小企业网站、个人网站的影响力持续上升，而门户网站的流量在下降。其主要原因是个人网站数量激增，互联网平民化。这些小的网站数量非常之多，其中有的流量排名也很靠前，汇集起来是相当惊人的。第三方网络联盟平台做的就是流量价值匹配，将这些中小型网站的流量化为广告收入，并指导这投放合适广告到合适的网页上。如网络联盟平台――亿玛，它旗下注册的中小网站达到35000家，活跃的有7000多家，每天的流量总和达到4亿多。利用这个平台，可以低成本将网络广告投入到数以百万计的中小网站及博客中去，达到最合佳的投放效果。
4.与传统媒体结合，形成立体化广告效果
不要忽视传统媒体的力量，电视依旧牢牢地占据着广告的霸主地位。网络广告也要使用传统媒体的力量来提升自己的影响力。最有力的证据就是电视和报纸上我们常常可以看到网易、新浪等网络品牌的踪影。网络广告与传统媒体如结合得当，如利用事件行销、公关活动等手段，形成立体化广告轰炸效果，全方位影响其消费者，可达到事半功倍速的效果。
5.加大网络广告的监管力度，建立第三方认证系统
网民需要一个好的网络环境，网络广告同样如此。在互联网这个开放的环境之下，人人自律是很难做到的。只有加大网络广告监管力度，尽快出台有关网络广告管理办法的法律法规，或者建立具有权威性的第三方认证系统，不断地提高网络中的诚信意识，杜绝虚假广告。这样才能增加网民对网络的信心，网络广告在消费者的心中的地位才会提升，可信度才会增强。
6.省略nic.省略/uploadfiles/doc/2008/1/17/104126.doc，2007～12～31
[2]新浪科技:《2007年中国网络广告市场规模增至76.8亿》［DB/oL］.省略2008年01月21日09:40
[3]吴粲:策划经济学[m].清华大学出版社，2004年
互联网广告优势篇9
世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒体展不三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化的差异将整个世界连系起来。
未来学家曾经预言，21世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前，网络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包括互联网的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为流行的热门话题。
而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的币要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征(以人均用纸量来衡量生活水平的高低)，难道会在新经济形势下与网络的竟争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。
姑且不论包装用纸和生活用纸不仅不会在网络时一代逐步消失，而且会随着社会文明程度的逐步提高或网络经济的发展而不断增加，即使是最有可能遭遇网络冲击的印刷书写纸，在过去几年间在网络发展较为迅速的北美地区的产量依然增加了13%自1982年以来，全球范围内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项调查表明，随着互联网的不断发展，纸张的用量也在不断增加。近10年来，美国报刊发行量并未因互联网的飞速发展而相应减少。
近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是电子商务的广泛应用，对纸基/网络传媒产生了巨大影响，这是自1994年以来新经济出现并发展的新气象。
1纸基传媒与网络传媒的互补性
许多互联网业内人士普遍认为，纸张作为传统的传播媒介，在目前或在可预见的将来，网络的作用无法替代。在某些时一段及某些地区，传统的纸基印刷媒体还将会占主导地位。慧聪国际(商务网/computer/"target="_blank"title="">计算机、家电、汽车等行业的多种产品价格及经销、生产企业等多方面信息，然后进行加土分类处理，用数据库形式存储，最终将最新价格在各相关企业和消费者一认可的报纸上。由十受到报纸版ici的限制，还不定期推出以介绍企业商情为特色的广告印刷品。慧聪利用传统的纸基媒体，经过8年努力，成为中国商务资讯服务商的第一把交椅，《慧聪商情广告》成为中国最大的卖方信息的广告媒体。互联网的广泛应用，使慧聪国际受到强烈的震撼，经过冷静分析认为，互联网不会扼杀慧聪的传统业务，可借助互联网作为快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送达用户。多年的业务积祟和最新市场调查使他们明白这样一个事实:目前中国仅有10%的企业上网，仍有近90%的企业利用传统纸基媒介获取信息。因此，慧聪国际作出出版纸基宣传品与建立商务网同步的发展.钱略，即所谓的“水泥+鼠标”的运作模式。
2互联网对印刷/书写纸需求的影响
互联网的普及及应用，已对造纸土业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷/书写纸的影响较大。印刷/书写纸包括用十印刷报纸、杂志、书籍、商/产品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如新闻纸，将受到来自互联网的竟争。
目前许多人应用在线新闻服务，据统计，每月在网上浏览《纽约时一报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿贞。分类广告是报纸最卞要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用在线传输，1997年在线广告收入增加240%，预计到2003年将有15%的分类广告采用在线传输。电子分类广告便十搜索，实效性强，对消费者一来说是最大优势。
世界报业联合会2000年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与1997年相比，1999年增加18.8%，预计2000年超过20%。报纸正利用电子信息和网络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竟争之优势增加广告收入，许多国家的报纸正努力收复流失的市场份额。在1999年能提供可比数据的33个国家中，其中有24个国家的报纸广告收入增长，19个下降。在13个欧盟国家中，有12个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关令家分析，新闻出版和互联网将会在相当长一段时一期内成功并存。只要有新闻存在，新闻纸行业乃至新闻出版业都将依然是利润可观的行业。
网络与报纸，最为确切的说法是伴生关系。世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与网络的普及是伴生共存的，许多报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸网站不断涌现，但同时一也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失(这一点在可预见的将来几乎是不可能的)，谁将为网络媒体提供丰富多彩的新闻报导？
在当前的新经济形势下，互联网对杂志、图书和商/产品目录等的替代作用相对缓慢。商/产品目录市场并没有受到来自互联网的冲击，目前正有更多产品目录印刷品广泛用计算机及相关行业。也可以说，互联网的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联网上长篇祟犊地浏览杂志和小说，预计在未来10~15年的时一间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光纸(sc纸)作为最卞要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去10年间，sc纸需求增长迅猛，奠定了sc纸的广阔市场前景。
由十网络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时一，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加。裁切成单张的办公用纸消费量到2003年预计将比1996年增加1倍多。据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。
3经济/社会形势对纸基/网络传媒的影响
新闻出版业与互联网业发展的源动力来自十经济因素。经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是新闻出版业与互联网业的最卞要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。
企业之间经济效益的提高及电信、金融、工厂等行业间的激烈竟争，而引发的广告大.钱是刺激纸张需求的最直接原因。如日本在亚洲金融危机后经济于2000年得以恢复，2000年纸和纸板的需求增长最为显著，增长幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷书写纸的需求增长量最为显著，从90年代初的2%提高到7%02000年，全球期刊杂志的广告收入提高4%账单广告招贴等的费用提高7%。一些币大事件如奥运会的举办及前期的大力宣传也会刺激需求的增长。据统计，1996年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用30万t，再加上琳琅满目的各种精美宣传品、各种比赛入场券、商务邀请函等等，均为增加用纸量的刺激因素。
由于目前经济形势普遍不景气，致使各机构单位的广告费用大为减少，从而导致印刷业务量的大幅下降，迫使出版印刷商为节约用纸量而将版面编排得更加紧凑，这种做法主要是受经济形势的影响，而与互联网的发展没有必然的联系。美国9·11恐怖袭击事件后，欧洲地区杂志和新闻刊物出版商立即感受到新闻量骤然上升，且绝大部分与恐怖袭击事件有关，而广告业务量却急剧下降，这也是世界各国新闻出版机构的共同感受。意大利杂志和新闻刊物出版商坦言，在恐怖袭击事件后的短短数日中，广告收入减少470万美元，损失主要来自航空公司和美国的商务机构。据来自德国的消息，尽管新闻刊物出版商临时增印了与恐怖袭击事件有关的新闻周刊，但数量有限，无法与损失的广告量相比。
其实，互联网也在发展之中，尽管发展势头较为迅猛，但更容易受到经济形势的影响2000年11月21日北京青年报刊出题为“互联网泡沫要破”的专论。据美国旧金山webmergers网站公司的调查，10月份美国共有22家网络公司倒闭，而11月份刚过半，已经有#!家公司宣布破产。随着圣诞节的日益临近，一些网络公司宁可选择倒闭也不愿面对资金不足的窘境。在市场趋向多元化的今天，互联网的征程不会一帆风顺，自身的发展还有待整合，一统天下的局面在可预见的将来将无从谈起。
4纸基传媒的优势及现状
互联网的确有着不可替代的优势：突出信息的快捷和时效性，且传输成本低。互联网的优势主要体现在获取信息的极快速度，但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言，互联网并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说，使用互联网的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。
印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联网上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现，电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。实践证明，采用纸张印刷的纸基图书资料可保存几百年甚至更长时间，就目前发展趋势而言，纸基图书资料仍将占据主导地位。
5纸基/网络传媒的竞争带给纸基传媒的启示
在网络传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统通信传播领域中逐渐失去了固有优势地位。纸基传媒意识到网络传媒将是潜在的竞争对手，平添几分忧患意识，对其是警醒和激励，有助于纸基传媒、纸业调整发展战略。
在市场日益趋于多元化的今天，纸业必须锁定前景看好的特定领域进行深入开发。开发潜在的广告市场，推动纸基传媒的发展，如存在高尔夫球俱乐部的地方，就会存在高尔夫球的培训服务，也就会存在高尔夫球杂志。纸业调整产品结构，适应社会、经济形势发展的需要，如当电话推广应用时并没使书信普遍消失，反而促使纸业开发出适应市场需要的含机械浆的新印刷纸种———电话簿纸。
互联网广告优势篇10
传统广告：电视广告、户外广告、报纸广告等。
互联网广告：在互联网媒体上投放、展现的广告。
互联网广告VS传统广告要比较两类广告，得回到广告的基本要素：目标、流量、受众、创意、效果。
目标传统广告：早期，由于广告转化很难衡量，各方不得不更关注品牌曝光，不太在意短时间的转化。不过，希望立即获得转化的广告主，会在广告上留下互动的方式，早期是电话等，现在也包含二维码等。
互联网广告：互联网广告使得广告的展现、点击、转化等数据能在一定程度上可衡量，较大比例的广告主也开始尝试以立即获得转化为目标来投放广告。搜索广告、信息流广告的客户，大多更看重当下的转化。
流量传统广告：流量规模依赖于媒体固有的受众规模，难以在短时间调整。另外，流量的特点难以准确量化，只能根据各方经验大致分析。流量的细分程度也比较弱。
互联网广告：流量规模除了受媒体本身流量状况影响之外，媒体方还可快速地采购流量，以调整流量规模。同时，由于浏览者的一些信息被媒体获得，媒体能够对流量特点做比较具体的刻画，也使流量细分变为可能。
受众传统广告：广告定向的概念应用并不广泛。广告主多依靠对媒体或场景的受众特点的判断来做决策，选择与自身目标最契合的媒体或场景。
互联网广告：广告主能够选择将广告定向推送给特定人群，筛选人群时可以根据人口属性、地理位置、兴趣偏好等特征，也可根据浏览者与广告主网站的互动情况来做筛选。
创意传统广告：单向的信息传递为主，和浏览者少有直接互动。创意制作对专业人员的依赖较高，且创意优劣难以低成本验证，多数时候只能选择直接呈现给浏览者。
互联网广告：创意形式变得丰富，且能在触达、注意、行动等全流程和浏览者有互动。创意的制作依然需要专业人员支持，不过广告主可以通过一些小流量验证的方式，在多个创意中选择最优的。
效果传统广告：广告的展现量大体上可以统计或估计，但广告的转化数据难追溯、难量化。部分情况下可以笼统地统计扫码量、来电量等，但多数情况难以准确统计。
互联网广告：广告的展现、点击、转化都可在一定程度上追溯、量化。
互联网广告规模持续增长，传统广告受到挤压互联网广告的规模在近20年一直持续增长，它对传统广告的冲击也越来越大。自2012年开始，传统广告的规模增长趋缓，并开始负增长。需要注意的是，尽管传统广告增长趋势转向，但电视广告的规模仍然占整个行业的三分之一以上。
下图比较了各类广告媒体在15年、16年的年同比变化，它大体反应了传统广告的趋势变化。
数据来源：《2016-2017中国广告市场回顾及展望》CtR媒介智讯
传统广告的一些变化互联网广告带来的冲击，也使传统广告主动求变，有了一些有趣的变化。
电视广告与内容结合越来越多，更易触达目标人群、并塑造品牌形象如果要说电视广告最近几年最大的变化，那我想必然是“植入式广告”的大幅增加。传统的电视广告，主要是节目间隙插入的一些内容，而植入式广告与综艺节目、电视剧等有深入合作，这些合作不仅包括传统的冠名、赞助等，也包括在综艺节目场景中、电视剧的场景中植入相应的广告。
在我看来，这类广告有两大优势：
一是与特定的节目结合，能够大规模地、持续地触达目标受众；
二是与内容结合更能吸引浏览者的注意力、提升转化欲望。
在《极限挑战》中，孙红雷、黄渤给街坊送纯甄牛奶，就是一个很典型的植入式广告。广告呈现非常自然，也给人留下了较深的印象。
户外广告、电视广告等开始涉及精细的定向投放以电梯屏幕、公交屏幕为代表的户外广告媒体，以及一些电视媒体，近年来已实现互联网化。这使得在这些媒体上投放广告也能设置定向条件。这些条件不仅包括人群标签，天气状况等标签也能加入到计划中。