新媒体时代背景篇1
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新媒体时代背景篇2
关键词：新媒体时代大学生思想政治教育高校
中图分类号：G641文献标识码：a文章编号：1009-5349（2017）14-0139-01
所谓的新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是一种新的媒体形态。并且伴随着科学技术的不断发展和进步，新媒体时代的具体内容和定义也在不断发生变化，可见当今社会的发展步伐之快。同传统媒体相比，新媒体具有信息海量、传播速度惊人、互动性极强以及平面化传播的特点，通过新媒体时代的影响，或者说运用新媒体时代优势开展大学生思想政治教育工作，只要加以正确的引导，势必会给当前高校大学生思想政治教育工作带来新的契机。但是客观来讲，机遇与挑战并存，其中不乏一些消极影响。本文对新媒体时代给大学生思想政治教育工作带来的机遇、挑战和发展对策进行了探讨，仅代表笔者个人观点，不足之处还望见谅。
一、新媒体时代给大学生思想政治教育工作带来的机遇
1.有利于扩大大学生思想政治教育平台和提高思想政治教育的时效性
显然新媒体时代更有利于大学生思想政治教育工作的传播，新媒体时代的到来为大学生思想政治教育工作提供了更为广阔的传播平台。首先利用新媒体开展大学生思想政治教育，同传统的思想政治教育模式相比，避免了教师与学生之间必须在课堂上面对面授课与交流的局限，新媒体式教育可以打破这种局限性，更加有利于教育信息的快速和大面积传播，从而提高思想政治教育效率和教学效果。再者新媒体形势下的思想政治教育工作有利于培养教师与学生之间的情感，为师生之间搭建一个沟通的桥梁，大大提高师生之间的感情，有利于促进思想政治教育工作的顺利开展。
2.有利于丰富大学生思想政治教育形式和实现思想政治教育的全方位立体化发展
传统的大学生思想政治教育工作都是比较注重课堂教学，配合开展一些主题班会，帮助学生参与一些社会实践以及一些校内的社团活动，这些活动有一定的局限性，尤其体现在时间和场地方面。而新媒体时代背景下，可以不受时间和场地的限制，随时随地地开展思想政治教育，传播思想政治知识，在很大程度上弥补了传统思想教育工作的不足，极大地丰富了思想政治教育工作的形式，实现了思想政治教育工作的全方位立体化发展。
3.有利于提高大学生的自主学习能力并激发学生的学习积极性
传统的教育模式比较枯燥，说教式灌输知识的方式不容易被学生接受，思想政治教育工作本不应该仅停留在书本。而新媒体环境下的大学生思想政治教育工作更加灵活，每一个学生都是思想政治信息的传播者，思想政治教育学习也不再枯燥，变得更加灵活，不但提高了学生的自主学习能力也激发了学生的学习积极性。
二、新媒体给大学生思想政治教育带来的挑战
1.给思想政治教育工作增加了难度
新媒体时代的一大特点就是海量的信息以极其快的速度进入到人们的生活当中，大学生作为新媒体当中比较活跃的代表正在受到新媒体时代的影响。新媒体的自由与开放，难免使有一些负面信息进入到大学生的生活，毕竟大学生的身心还处于不成熟的阶段，再加上一些虚假新闻、思想观念以及一些错综复杂的信息的影响，很容易影响大学生“三观”的形成，也给大学生思想政治教育工作带来了难题。
2.冲击了传统思想政治教育模式
新媒体时代的发展势不可当，也是时展的必然结果。虽然新媒体时代有很多优势，但是传统的思想政治教育方式也有很多值得保留和传承的特点，比如传统教育手段就有很强的现实性，对学生的管理也更加便利。但是在新媒体影响下，显然对传统的思想政治教育方式带来了一定的冲击。
3.对思想政治教育者的素质提出了更高的要求
新媒体时代的影响将会越来越深刻，广大思想政治教育者要不断提高自身素质，紧跟时代步伐。现实教育工作当中y免存在面对各类新媒体时，一些教育者仍表现出茫然无措，运用新媒体的能力和获取信息的广度和速度甚至不及大学生，这不仅给师生间的沟通交流带来极大的阻碍，也导致教育者权威性地位受到严峻挑战。
新媒体时代背景篇3
关键词：剪纸艺术；动画创作；全媒体时代；传承创新；泛动画
中图分类号：G642.0？摇文献标志码：a文章编号：1674-9324（2013）50-0117-03
翻开我国非物质文化遗产名录，可以查阅到许多关于剪纸艺术的文献记载。剪纸艺术以其特有的工艺制作方法给人们的物质文化生活带来了极高的精神享受与乐趣。它植根民间，源于生活而高于生活，成为人们喜闻乐见的民间工艺美术形式，历时千年，经久不衰。
上世纪，我国动画先驱们以其聪明智慧将剪纸艺术这种民间工艺美术形式应用在动画的创作领域中，让本没有生命的平面剪纸造型活动了起来，赋予了剪纸以生命。反复的实践与努力，终于促成了两种艺术样式的完美结合，使剪纸动画片成为极具中国特色的美术故事片类型之一，更是几代动画人探民族之风、走民族传统特色发展之路的一次伟大的创新。那些曾经在荧幕上留下的无数个经典的剪纸动画片及造型，深深地影响着观众的审美情结，对今天从事动画创作的人们更产生了深远的影响。
时至今日，关于剪纸艺术应用在动画创作中的探讨与研究没有随着科学技术的革新、日新月异的数码产品时代的到来而受到冲击或停滞，反而迎来了新的发展契机。影院电影播映前的广告、电视栏目、互联网、音像制品、手机通讯平台、数字媒体传播等载体拓展了人们的交际视野，缩短了交流的时空。人们足不出户，就可以借助丰富多样的媒介欣赏诸如剪纸形式的动画艺术，近距离感受我国非物质文化遗产的博大精深和特殊魅力。笔者以为，对于“非遗”的传承不能局限在传统的思维禁锢中，仅仅依靠一些民间手工艺人世代相传还远远不够，应该大力拓宽类似剪纸艺术这种非遗文化的受众群，扩大其范围及影响，使其关注的人越来越多，充分利用新时期全媒体时代的传播平台，让人们多接触剪纸、认识剪纸、学习剪纸，这样，对于剪纸文化的认识层次和高度也会由量到质，相应提高，从而更好的将其传承与创新。下文将针对剪纸艺术、全媒体时代背景下的动画创作、如何传承与创新“非遗”这三重关系展开浅显探讨。
一、剪纸艺术的特点、影响、现状浅析
剪纸艺术是我国民间工艺美术的重要组成部分，说起剪纸，人们脑海中总会浮现逢年过节时，窗户、镜子、墙壁、廊柱、书柜、床头上、灯笼罩外贴的剪纸图案等。其实，剪纸最初在宗教祭祀、礼仪庆典、墓室下葬等带有一定象征意义的文化层面同样承载着较强的装饰功能与教化作用。经历了千年的历史积淀，今天的剪纸艺术，因其受众范围广、效果立见、成本较低、材料易得等因素，与人们的生活联系越来越紧密，成为普通百姓日常消遣、茶余饭后的一种精神享受。与此同时，剪纸形式的礼盒包装、中国结等挂坠饰品、邮票、招贴画、连环画、宣传海报、少儿课外教育培训、手机祝福短信、电视广告、媒体网络与公共互动等一切带有剪纸符号的创意文化及产品应用在社会各个领域。
随着剪纸艺术剪刻水平、制作难度、审美品味的日益提高，我国各个省市、地区根据本土的民俗民情，给剪纸艺术增添了强烈的区域风格特征，分出了许多艺术流派，剪纸艺术走出国门，登上世界舞台。许多国家的博物馆、美术馆都收藏了我国各地区的剪纸作为专栏展示，国外人士亦对我国的剪纸艺术表示出强烈的兴趣与喜爱，因为透过薄薄的剪纸，可以领略中国某个地区特有的文化、可以搜寻历史的痕迹、可以追溯民俗民风、可以更加全面地了解和认识中国的人文风貌。
自上世纪20世纪末以来，市场经济快速发展，数码产品推陈出新，这种来自于民间的依靠人力资源手头传承的创意文化面临着发展中的问题。第一，长时间以来，民间剪纸制作工艺本身没有太多创新，制作流程相对单一化；第二，受商品经济大潮的影响，潜心创作且技艺精湛的人越来越少，越来越多的是盲目跟风、抄袭，故而低品位、无内涵、乏个性的作品自然就大量的充斥着市场，这些因素自然从某种程度上影响了受众群对于剪纸艺术的喜爱；第三，熟练掌握这些工艺技术的艺人年事已高，出现了“传承人”这一层面的危机；第四，数码电子产品的诞生对剪纸这种传统艺术的发展也带来了挑战，更带来了新的契机和发展思路。
由上述可见，千年历史积淀的剪纸艺术，风格独树一帜、民族符号感强烈、娱乐功能强、实用价值大，这些鲜明特点对国内外文化产生了深远的影响。如何在今天这个全媒体时代继续传承与发展，既要保留原汁原味，又要与时俱进，既要挖掘民族元素，又不能随意嫁接组装，是新时期赋予我们长期探索的话题。
二、剪纸艺术与动画创作的完美结合及当前剪纸动画发展遇到的问题
众所周知，上世纪50年代末，在上海美术电影制片厂第一任厂长特伟先生“敲戏剧样式之门，探民族风格之路”的号召下，以老一辈动画艺术家万古蟾先生任导演的团队从民间的剪纸与皮影中汲取元素，拍摄了我国第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》，该片一改以往手绘动画的单一格局，这不仅丰富了动画片的类型，更具价值之处在于通过该片的反复试验，将剪纸与动画两种艺术完美地结合在一起，使原本镂刻在纸张上的平面剪纸造型鲜活了起来，赋予了这些形象以生命，令人津津乐道。至今，这些经典形象早已深深地烙印在人们的脑海里，成为中国动画珍贵的记忆。
剪纸动画片种的诞生不但是动画片创作里程上的一大突破，从另外一个角度来讲，也是对剪纸艺术传承与发展的方式之一。首先，剪纸是静态造型，剪裁出的人物或动物形象的关节是无法活动的，是一种静态效果的展示，而剪纸动画中的人物或动物形象的关节处是可以自由活动的，通过动画家的逐格摆拍，使角色动作不断地变化，是一种动态效果的展示。这动静之间，显而易见地，动态效果往往会更加令人印象深刻；其次，传统意义上的剪纸，其宣传与传播平台基本都是在旅游景点、工艺纪念品商店，人们认知剪纸艺术的途径比较狭窄和单一，而剪纸动画片则是通过影像媒体传播，给观众带来试听上的感官享受。观众在欣赏充满着浓郁的民族传统风格的剪纸动画影片时，也欣赏了精美的剪纸造型，了解剪纸艺术，获取关于剪纸文化的信息。因此，剪纸动画相对于剪纸而言，传播途径更便捷、受众范围更广、信息获取更多元。
在我国美术故事片发展的历史中，剪纸艺术应用在动画创作的范例有很多。许多剪纸动画片都具有极高的艺术价值，在国内外都取得过一些重要奖项。然而为何今天的国产影院动画片中很少有涉及到类似剪纸、皮影、木偶这些民间工艺美术范畴的呢？是文化发展的断代还是科学技术带来的冲击亦或是人们视觉审美的疲劳？笔者以为，上述原因也许或多或少都有一些。但除此之外，更重要的一点是传统意义上的剪纸动画片制作流程复杂，比较耗费时间和精力，在逐格摆拍的过程中，稍有不慎，便要重来。再者，国家体制改革后，境外大量线条流畅、画面精美的迪斯尼二维动画与皮克斯为首的三维动画潮水般涌入我国的院线，充斥着观众的视野，刺激着观众的神经，观众在诸多选择中似乎已经忘记了曾经带给我们无数感动与欢笑的剪纸动画片。所以，当前的剪纸动画必须顺应时代的潮流，顺势而上，应运而生，在新的时代继承与创新，重放光彩。
三、全媒体时代背景下剪纸艺术的传承与创新及剪纸动画发展新路径
全媒体时代背景下的“全”为剪纸艺术的传承与创新在新时期提供了传播与扩大影响、吸引更广受众的多种可能性。具体来讲，今天，人们的物质文化生活极大丰富，各类电子数码产品更新换代，层出不穷。人们的衣食住行与媒体时代的产品似乎变得越来越密不可分，获取信息的渠道也越来越多且越来越便捷。从传统的传播媒介如新闻报纸、期刊杂志、音像制品、电影电视到今天的网络信息传递、电子书、手机动漫、游戏平台、可视电话、远程视频、交通工具上的传播载体、电子触摸屏、声（温）控感应装置等等，都从可视、可听、可触等角度与人们的日常生活发生着千丝万缕的联系。以剪纸艺术为代表的“非遗”文化应充分依托新时期的传播媒介，与时俱进，摆脱传统思想观念束缚，在摸索中拓展新的路径。如许多科研机构与研究场所都建立了关于剪纸艺术的电子资源库，各地区根据自己的区域特色制作相关数码影像制品、剪纸名家创作过程教学视频、剪纸历史学习电子书等，甚至还翻译成外文传播到海外，这些都是利用科技手段对传统文化继承与发展的有效举措。
鉴于全媒体时代电子产品的可视、可听、可触等因素，动画无疑是剪纸艺术传播最好的形式与载体。之所以这样说，是因为“动画”二字，已经不再仅仅只是创作一部影院上线的电影动画片或者类似《喜羊羊与灰太狼》那样的局限在传统概念上的故事动画、说教动画等。可以说，社会应用领域及市场需求为动画创作提供了更为广袤的发展空间。今天的动画与全媒体时代的“全”一样，是个大的范畴，一种更为宽泛意义上的动画概念，即“泛动画”，一切包含动画元素的创作、产品都可以称之为泛动画。动画传播的途径更加方便，全媒体时代背景下的各类数码产品都可以成为动画传播最高效的工具。故而，带有剪纸艺术符号的动画创作，通过动画本身的传播优势与受众群范围，无形中也传播了“非遗”文化。许多通讯、广告公司都曾制作过剪纸动画形式的广告，如中国移动通信公司曾在中央电视台、各大网站及其他传播渠道上推出的春节贺岁广告。在众多的贺岁广告中，该公司采用了传统民间剪纸的艺术形式，并制作成幽默诙谐的动画，让观众在欣赏欢快的广告创意之余，品味着剪纸艺术的独特韵味。这不得不说是该公司非常好的一部创意广告，既宣传了自己公司经营的理念和服务宗旨，又让传统文化艺术创造出了新的商业价值。这种营销与宣传手段是值得学习并借鉴的，同时，对“非遗”文化的传承与创新也是一个成功的范例。
四、结语
新媒体时代背景篇4
中图分类号：G641文献标识码：aDoi：10.19387/j.cnki.1009-0592.2016.06.400
一、网络新媒体的发展及其特点
我国目前正处于网络高速发展的经济一体化社会，网络逐渐走进寻常百姓的家中，并发展成为当今社会主要的一种沟通手段。据互联网调查显示我国当前网民数量2015年达到6.82亿，网民的覆盖范围已经从小学生到六十岁老人。互联网的普及范围已经开始普及到西部农村，随着网络的不断普及我国网民数量还会不断增加。当前10至19岁的青少年网民比例不升高，达到26.3%。青少年网民成为我国网民的主力军。网络新媒体之所以能成为当今社会的主导，受到广大居民的青睐，离不开新媒体自身的特点。
（一）虚拟性与隐匿性
网络是数字、图像、视频等方式呈现在荧幕上的一种虚拟的世界。在网络的虚拟世界当中，我们的相关信息都是保密的。这种虚拟性，让人们的身份在网络上没有得到公开，没有约束，这就和现实社会形成了一个较为鲜明的对比。人们在虚拟的网络世界中发表的观点也会更加具有主观性和真实性，更加全面的诠释了人们的内心生活写照。
（二）平等性与交互性
虚拟网络世界当中，网民是不受社会上人以类聚，物以群分的划分规则将人群进行分类的，因此网民在网络世界中对信息的分享和传播拥有同等的权利。网民通过手机连接到互联网，并和其他网民一起交流探讨，因此，网络形成了社会上以另外一种方式的存在――社区，网民在这个社区当中可以自由交流，交流模式也呈现多样化的特点。
（三）开放性与廉价性
网络信息在传播过程当中，是不受时间和空间的限制的，这也正是互联网的核心技术思想：开放性。只要通过电脑、手机等网络设备，连接上网络就可以接收来自各界的信息，也可以将信息及时的扩散出去，并根据自身需要寻找有用的信息。此外，获得网络信息的成本相对于书刊、报纸等方式成本也下降了很多。
二、新媒体对中学思想政治教育带来的双重效应
（一）新媒体对中学思想政治教育工作的积极影响
1.有利于丰富思想政治课教育资源：视觉和听觉是人类与生俱来获得信息的两种重要途径。只有两者的相辅相成才能对事物进行轮廓的勾画，进而进行正确的理解和判断。由此可见，视听的并茂才能让学生获得更广阔的知识，而网络刚好具备这样的教学条件：图文并茂、声像并存。将网络上的热门话题作为课堂讨论的对象，采用集体讨论、学生作答等教学模式对学生进行引导，优化思想政治教育的教学结构，提高思想政治教育课在课堂上的效率。
2.为思想教育工作开辟了新的途径：传统的信息获得途径相对单一，主要是通过书刊、报纸等纸质印刷将信息呈现在人们面前，不仅内容受限，并且信息更新速度缓慢。这一切的不足都随着新媒体时代的到来而得到相应的完善。网络提供的信息除了具有图文并茂的特点，信息呈现的方式也是多种多样：文字、图片、音视频等。和传统媒体相比较，毫无疑问新媒体更受青少年的青睐。也为思想政治教育工作的开展指明了正确方向。
3.有利于优化思想政治教育方法：在当代教学模式下，思想政治教育应严格参照新课标的要求，关注学生的动态，将思想政治教育以开放互动和合作探究的方式进行，让学生充分感受到由思想政治带来的民主气息，激发学生学习的兴趣和主动性。而网络成为了课堂上营造民主气息氛围的良好载体。在网络当中，学生能及时根据自身的需要索引网络知识库当中的信息，获得启发，还能将有价值的信息及时传播，做到资源共享。通过网络媒介，能让学生在知识的获取上被动接受变为主动索取，让学生之间形成自主学习的氛围，彼此相互影响，共同进步。目前，随着新媒体广泛的应用于思想政治教育当中，思想政治教育工作的开展效率有了明显的提高。
（二）新媒体对中学思想政治教育工作的消极影响
1.容易误导中学生的价值取向：中学时代对每个学生来说都极其重要，不仅是学生长身体，增知识的关键时期，也是学生第二特征快速成长的时期，学生的生理和心理的成长期。这个阶段学生在世界观、人生观、价值观上并没有完全形成，不擅长对海量信息的正确处理。网站上的内容往往决定了网站的点击率和访问量，以此来吸引人的眼球。不少人为了追求利润，置社会责任不顾，将精神文化产品变为纯粹的消费产品，将网民引向错误的方向，误导其价值观和人生观，尤其是对学生的影响更为严重。还有不少商家通过网络游戏的开发来谋求利润，网络游戏当中的内容也与我们传统的价值观背离。如果学生不能理性的对待这些问题，就有可能跌入网络的陷阱当中，不能自拔，行为规范也会受到影响，不仅影响学习，学生甚至有可能走上违法犯罪的道路。
2.弱化了传统的教师主体地位：思想政治教育是一门与心灵沟通的课程，是教师与学生相互交流的过程。新媒体的出现强行改变了这种交流模式，教师不再是两者交流过程中的主导。学生在新媒体时代下能大量获得有关思想政治教育的内容，教师在思想政治的教育上很难在树立标榜的作用，教师在学生当中的地位逐渐趋于弱化，师生平等交流的状态濒临打破的境地，教师的主体地位受到严重冲击。
三、新媒体时代思想政治教育工作的路径创新
尽管新媒体已经运用于教学领域，但是我国目前的新媒体基础设施还不健全，在技术方面也还有缺陷。要将新媒体切实投入到思想政治教育当中，就必须完成传统思想政治教育的革新，重新探索思想政治教育的发展方向，通过学校和教师的共同努力，找到适合当下中学生的思想政治教育。
（一）对教师个人的要求
1.当好“把关人”：网络逐渐成为青少年表达观点的主要依托，发表言论的主要方式，他们的“身影”经常出现在各大论坛。思想政治教师在备课时要结合当下的热点话题，让学生在课堂自主讨论学习，引导学生理性的分析问题，排除不良信息对学生的影响，当好新媒体时代的“把关人”。帮助学生树立正确的人生观、价值观、世界观。
2.转变思想政治教育方式：中学思想政治课直接与学生的道德品质息息相关，除了要达到《全日制普通高中思想政治新课程标准》的要求外，还要根据思想政治教育的课的内容，进行灵活多变的转变，以便适应学生的需求。思想政治教师要充分利用新媒体的特点，将思想政治教学和新媒体融为一体，打造新的教学模式，通过网络的力量引发学生对思想政治课的兴趣，将有代表性的网络事件用于课堂分析，为师生互动创造条件。
（二）对学校工作的要求
1.加强网络思想教育创新的研究：及时了解学生的思想变化有利于思想政治教育工作的开展。根据学生的心理变化，针对性的深入研究，并从中积累经验。创新思想政治教育，深入研究在新媒体时代下的发展方向。
2.积极营造健康的校园文化：校园文化是学校长期坚持办学理念在潜移默化的过程中形成的。是一个学校学风、校风的综合体现，校园文化的好坏对学生都会有着潜移默化的影响。在新媒体时代下，通过网络开展思想政治教育，吸引学生的兴趣，让学生主动投入到思想政治教学当中，营造积极向上的校园文化氛围。不仅有利于思想政治教育的工作的开展，也能有效的帮助学生树立正确的“三观”理念，增强学生对不良信息的抵抗力。
3.充分发挥学校的引导功能：新媒体便捷性、共享性等特点，注定了新媒体的存在具有两面性：改变我们的生活，为我们带来便捷的同时，也为腐败的道德思想传播提供了有利条件。因为网络带来的不良风气正在冲击我们的道德观念，正在影响着我们的现实生活，学校必须端正思想政治教育的开展，通过思想政治教育对学生进行正确引导，帮助学生正确处理好网络和现实生活之间的关系。与此同时，通过QQ群、飞信、微信等通讯交流软件，构建网络教育服务平台，积极引导网络的正能量，及时解决并纠正学生在思想上出现的问题，构建积极向上、和谐健康的校园。
四、基于网络新媒体完善中学生思想政治教育工作的路径
（一）学校要与时俱进建设校园网络文化，教师正确引导学生健康上网
网络教学逐渐成为我国教学模式的主流，不仅是在城市中学的课堂之上，网络新媒体的步伐也在向农村中学迈进。各个学校应当看到网络发展的趋势，顺应网络发展的潮流，结合学校自身情况设立校园网络主页，为思想政治教育开辟新的疆土。教师也要改变自身观念，接受网络并运用网络，通过庞大的网络知识来储备自身的知识量，使其更好的在新媒体之下开展思想政治教育课。课下教师也要走进学生的网络生活，通过QQ、微信等通讯交流软件和学生成为好友，及时关注学生生活上和心理上的问题，针对学生的问题实施可行的解决方案。
（二）政府和社会要继续加强网络信息监管，优化网络文化环境
环境对人的影响都是不容忽视的主管因素。因此，在当下网络盛行的大环境之下，网络环境的好坏直接影响到中学生的思想政治教育和中学生的身心健康。虽然在政府和社会各界的共同努力之下，网络中绝大多数的不良信息、腐朽文化已经被封杀，但难免还是会有漏网之鱼逃出“制裁”。因此，想要更好的开展思想政治教育，就必须从两方面开展工作：一是加大网络监管的力度，从根本上减少不良信息的传播，优化网络环境；二是积极建设对学生成长有利的绿色网站，帮助学生树立正确的网络思想道德观念。
新媒体时代背景篇5
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新媒体时代背景篇6
关键词:新媒体时代；新闻；道德构建；策略
中图分类号G2文献标识码a文章编号2096-0360（2016）05-0007-01
1新闻道德基本概述
新闻道德，指在新闻传播活动过程中，新闻传播主体应遵守的道德原则和道德规范，应具备的道德观念和道德品行，其中，参与新闻传播活动的人们均属于新闻传播主体。基于新媒体时代背景下，媒体应具备以下几方面的特性。第一，在真实性原则的指导下，坚持客观公正。真实性是新闻的基本特点，真实性不仅是媒体的行为准则，而且是媒体特性的彰显。“准确、全面、有据”是其主要体现。第二，坚持服务大众的宗旨。无论是传统媒体时代，还是新媒体时代，服务大众的宗旨是媒体工作者应树立的事业观和价值观。第三，坚决抵制媒体过度私利。随着媒体行业的发展，经济利益逐渐上升至媒体首要追求目标，导致其社会责任意识淡化，致使媒体从业人员存在职业道德缺失的问题。基于新媒体时代背景下，坚决抵制媒体过度私利是媒体应具备的德性。
2新媒体时代背景下新闻道德构建存在的问题
2.1对媒体新闻道德认知不足
基于新媒体时代背景下，对新闻道德缺乏认识是诸多媒体和媒体工作人员普遍存在的问题。大部分媒体工作人员未以真实性原则为出发点，对新闻专业主义的了解不透彻，加之新闻报道受媒体行业内部的限制，导致新闻报道内容的真实性与有效性不强。随着国家经济的发展，社会的进步，经济效益成为诸多媒体所追求的目标，为提高收视率，吸引观众，未及时核实事实真相，存在夸大事实的现象，导致新闻工作者和媒体从业人员职业道德观念出现偏差，甚至价值观出现问题，致使新闻媒体行业出现混乱现象。
2.2缺乏完善的法律法规
法律法规是道德行为的支撑力量，是新闻道德建设的保障。但由于缺乏完善的法律法规，导致新闻传播活动行为得不到规范，引发新闻道德严重缺失等问题。目前，国际上部分国家逐步开始利用司法对新闻媒体进行管理，并取得了一定效果。然而，我国缺乏相对应的法律法规，新闻法律相对滞后，对新闻采访权限未明确规定，对新闻报道活动的保护和限制力度不够。在新媒体时代背景下，新闻传播以互联网为主要媒介，但由于相关的互联网法律缺乏，难以合理、科学约束和保护网络行为，从而演变为新闻道德缺失问题。
2.3新闻传播大量涌入非专业人士
目前，我国正处于社会转型期，在经济快速发展的同时，思想混杂现象十分突出，存在复杂的社会价值观，对社会道德发展造成一定影响。同时，受食品安全问题、经济利益至上等社会问题影响，新闻道德意识呈现出不断下降的趋势。随着科学技术的发展，互联网信息技术的进步，大量社会公民参与到新闻传播活动中来，基于新闻道德意识不强前提下，未以新闻真实性为指导，盲目宣传相关新闻，导致新闻传播真实性遭到质疑，严重影响新闻道德的构建。
3新媒体时代新闻道德构建策略
3.1重视社会道德
基于新媒体时代背景下，社会道德是新闻道德构建的基础和前提。一方面，通过社会道德教育，引导政府官员和社会公民对社会道德引起应用的重视，采用多样化宣传方式，例如，电视、广播、新闻、互联网、报纸等，大力宣传社会道德，增强社会群众的道德意识。另一方面，通过定期或不定期的社会道德讲座，引导社会群众树立正确的人生观、价值观、世界观，达到提升社会道德水平的目的。在建设社会主义文化过程中，强化道德文化建设，采取切实可行的手段，将道德文化建设渗透至学校教育、新闻网络产品等中去，推动社会道德发展。在此基础上，社会道德水平得到提高，为新闻媒体传播营造良好的道德氛围，为构建新闻道德奠定基础。
3.2加大监督力度，完善法律法规
法律法规具有规范新闻传播行为的作用，是推动新闻道德构建的有效动力。因此，政府应在加大监督力度的基础上，完善相关的法律法规。一方面，以我国新闻道德建设实际情况为指导，结合新媒体时代背景特点，制定切实可行的法律法规，以此作为依据，规范新闻工作人员和媒体从业人员的行为，确保新闻真实度与可靠性。另一方面，加大对网络信息的监督与管理，对网络上的媒体信息进行严格控制，避免不良信息大肆传播，达到新闻报道有效性标准。与此同时，鼓励社会公民、政府相关部门等对新闻传播行为进行监督，引导各大媒体间互相约束，一旦发现新闻媒体中存在新闻道德问题，需及时处理，避免其影响新闻道德构建。
3.3培养媒体新闻道德素养
培养媒体新闻道德素养是构建新闻道德的关键和重点，是新闻道德加快构建的保障。一方面，针对媒体行业，积极实施严格的任职责任制度，任职人员不仅需有较强的专业能力，而且要求其具有较高的道德水平。与此同时，强化新闻道德培训，培养媒体从业人员新闻道德素养，促使媒体从业人员新闻道德水平得以提升。构建健全的新闻道德监督机制，规范新闻报道行为，避免媒体从业人员出现严重的新闻道德问题，提高新闻报道时效性。另一方面，在新闻媒体报道过程中，媒体在强化自身社会责任意识的基础上，保证信息来源真实可靠，以新闻事实为依据，避免出现事实与报道不相符合的现象发生。另外，新闻媒体以正确的方式对待舆论，秉承正确的思想道德观念，通过新闻媒体传播正确的人生观、价值观，推动社会整体道德水平发展，摒弃盲目追求经济效益的思想，为构建新闻道德创造有利条件。
4小结
总而言之，在新媒体时代背景下，新闻道德问题日益凸显，导致新闻报道真实性遭到质疑。因此，加快建设新闻道德显得尤为重要。因此，相关部门应在国家法律法规指导下，结合新媒体时代背景的时代特征，通过行之有效的手段，强化新闻媒体社会责任感，提升新闻媒体道德水平，推动新闻道德建设发展。
参考文献
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新媒体时代背景篇7
【关键词】融媒体电视媒体传播新思路分析
随着互联网及其信息技术的不断普及与革新，消费者在接受媒体信息资源的方式上开始日益呈现出碎片化趋势，这种变化加速了媒体之间的融合趋势。融媒体时代已经来临，媒体之间的组合形式开始向着立体化、深入化的方向发展，成为社会群众关注的焦点。在此背景下，电视媒体的发展开始受到了较大的冲击，人们生活中越来越与互联网等新型媒体无法分离，而电视媒体要想获得更多的市场份额，就必须进行传播新思路的研究。
一、融媒体时代下的电视传播媒介特点
媒体融合这一概念是1978年葛洛庞帝所提出的，人们自此开始从一种融合的角度关心传播形态的发展。现阶段融媒体自互联网的普及态势下更加深入人心，开始受到各个传播媒介的重视。融媒体指的是媒体从一种单一的传播方式转换为一种将媒体介质之间隔断打破的方式，任何的媒体都可以利用融媒体的传播与表现形式，含有文字、图片、视频、音频等多种方式相结合的媒体融合，进行新闻资源信息的多维度、直观性、多时空传播，实现了网络、电视、报纸与广播等新媒介与传统媒体的有效融合。在融媒体的时代背景下，所有传播媒介开始趋向于一种自由化与平等化的态势，所有的传播媒介与用户都是融媒体的重要一环，微媒体与自媒体等传播介质形式开始不断出现，使得新闻信息的传播更加具有平等性与高度参与性。融媒体背景下的电视传播这一媒介也有了一定的更新，呈现出一种电视媒体融合的态势。
数字电视是融媒体背景下电视媒体发展的重要部分，指的是电视信号的处理、接收与发射等过程中利用数字信号的传播系统或设备，能够实现受众的高段清晰画面形成，通过电视与网络的有效连接，能够实现观众的主动性点播模式，有效突破电视节目播出时间的限制。交互式的网络电视，通过移动宽带的利用，以家庭的电视或者电脑作为其播放的一种终端设备，集多媒体、网络与通信等多种技术为一体，通过互联网宽带的形式向用户提供多种交互的数字媒体相关服务。移动电视通过数字相关技术，利用数字信号与地面接收技术实现电视节目的播放，其显著的特点就是接收方式上的移动状态，在时速不超过120公里的交通工具中，依然能够保证信号的清晰与稳定，能够让受众在旅途中获取电视节目，利用网络与手机电视的一种电视播放形式，通过网络的连接，实现随时观看电视节目，为用户带来了巨大的便利。在融媒体这一背景下，电视的传播不再仅仅局限于被动的、单向的信息输出，而应在此背景的驱动下寻求新的发展与突破。
二、融媒体时代下电视媒体传播的新思路探索
多元化电视传播媒介，实现电视和新型媒体的融合性传播。在融媒体这一背景下，多种媒介传播形式开始不断融合，推动了电视内容的横向性发展。电视的传播除了“内容为王”这一优势之外，还需要注重对媒介方式的拓展，实现渠道和内容的双向发展。电视媒体需要通过互联网信息技术、移动技术与数字技术，不断关注并趋同多元化的媒体，不断实现媒介的有效拓展。电视传播还可以在互联网用户中着手，拓展其手机端以及pC端的业务。比如开设电视频道的网络端口，通过引进其他台的优秀节目，实现手机受众的关注，创建并完善手机的tV客户端，做到节目内容的电视宣传和推送传播。
注重电视内容传播的交互性，不断增强用户的参与度。传统的电视媒介是一种单向性的内容传播，用户只能够被动地接受电视内容。在融媒体这一时代背景下，用户自身的主动形式更加明显，实现了个人对电视节目的自主性选择，同时也能够实现与节目的实时互动。因此，电视节目的媒体人，应当充分将用户偏好与关注进行收集并研究，时刻关注用户的互动与反馈信息，不断完善收视的评价标准和体系，通过建立评价体系实现电视内容的供给完善。如在2016年浙江卫视播出的《奔跑吧兄弟4》第9期节目中，节目组将“撕名牌”这一环节的主动权交予微博的网友，这种互动形式是一个成功的尝试，实现了生产者与受众之间的积极良性互动，是实现电视内容增值的重要手段。
建立一种以版权为基础的电视内容多屏播放路径。融媒体时代下媒介传播方式的多元化特征，促使了电视内容的版权相互融合。电视媒体在此背景下的发展需要做到以下两个方面：立足自身本质面向网络的纵向性延伸；传统电视及各类网络媒体的一种横向性联合。电视媒体是内容和版权的生产者，而除了电视端的播出与推送之外，网络媒体的多屏化播出也是其重要输出形式，成了对电视端播出内容的推送，还包括网络媒体内容的多屏播放。
近年来，百度、阿里巴巴以及腾讯、新浪等网络大媒体平台，开始注重电视版权内容的引进，以其优质的电视资源吸引互联网的用户，以提高其网络观众的占有率。在这种理念和形式的影响下，版权基础电视内容正在网络客户端上全速发展。比如浙江卫视与各个视频网络平台的合作，将其综艺节目授权到网站中进行播出，网站平台通过购买版权的形式实现内容的播放，有力地提升其影响力，是实现电视和网络平台双赢的重要举措。随着版权市场的不断拓展，版权内容开始在媒体中呈现出其核心地位，传统电视在融媒体这一背景下，更是需要建立一种以版权内容为中心的传播路径。
结束语
网络数字技术的不断发展，使得电视新闻的传播媒介开始受到巨大冲击，形成一种新型媒体和传统媒体的激烈竞争态势，电视新闻媒体要想在媒体市场中占有一席之地，就必须要增强其核心竞争力，积极实施创新战略，实现传播效果与经济效益的最大化。
新媒体时代背景篇8
关键词：媒介融合；传媒产业；发展变革
一、研究背景
随着世界经济的发展，多元化传媒产业的发展受到了广泛的关注，很多世界级企业纷纷完善自己的业务体系，进一步向传媒产业发展。在世界经济高速发展的现代，我国要抓住新的历史机遇，大力发展先进技术，建立自己的传媒系统，促进传媒产业的快速健康发展，因而我国的互联网技术得到了迅速的发展。在这个过程中，网络媒介为网络传媒产业的发展提供了条件，也在网络技术的支持下，促进了网络媒介自身的发展。各种新兴传媒以及网络媒介进入了大众的视野，伴随着用户的增多市场份额不断扩大。随着新媒体的发展以及壮大，对传统媒体的发展带来了很大的挑战，而且新兴媒体的市场份额不断扩大。推动了传统媒体的创新发展，通过媒介融合发展的方式提升自己的市场占有率，这也成为新时期我国传媒产业发展的重要方式。网络媒体在发展壮大的同时，也为传统产业的发展带来启示。对于传统的电视、报刊、杂志等传媒利用成熟的网络技术提升自己的业务水平，扩大市场的同时，丰富了传媒产业的发展形式，推动了我国媒介融合的发展。电视传媒的发展逐渐与网络媒体的发展相结合，建立起自己的视频终端传输播放设备标准，利用网络、手机等扩大自己的市场规模。传统报纸行业的发展也在向网络传媒靠拢，利用互联网技术以及手机等移动终端设备，丰富自己的业务范围，将电子新闻更加迅速的传输到更多的人手里。与此同时，很多杂志期刊也将传媒产业的发展触角延伸到网络媒体，不断发展电子期刊产业，促进了我国传媒产业媒介融合的发展，加强了互联网技术与现代传媒产业的结合，对我国传媒产业的发展起到了积极的促进作用。
本文的研究是基于新媒体发展背景下的媒介融合，对我国传媒产业的发展变革进行研究。我国传媒产业的发展，受到经济发展的影响，各种传媒形式以及产品交错复杂，一定程度上体现了我国网络媒体技术的发展和成熟，同时也在一定程度上体现了我国传媒产业发展的盲目性。因而，我们对中国传媒产业的发展变革进行研究，分析国内外研究现状，分析传媒产业发展的特征，对新媒体发展背景下的传媒产业发展的模式进行分析研究，结合实际对传媒产业的发展创新进行分析，希望对我国传媒产业的发展以及变革起到积极促进作用。
充分考虑到我国传媒产业当前发展的困境以及问题，在媒介融合发展的大背景下，我们结合信息对现代人们生活的重要性，对社会发展环境以及发展机遇进行分析，明确现代传媒产业发展过程中存在的问题，提出合理的建议。希望通过本文的研究，对现代传媒产业的发展起到积极的引导促进作用，提出合理的产业发展策略，使其在发展过程中更加符合中国传媒产业的发展需求以及实际标准，从而实现自身经济价值的同时，创造更多的社会价值。
二、研究内容、思路及方法
信息对现代而言比金钱更为重要，随着现代人的生活节奏不断加快，信息的快速传递成为很多人的追求和选择。因此在网络技术迅速发展的背景下，以网络传媒为代表的新媒体获得迅速发展，占据的市场份额不断加大。各种网络媒介以及传媒产业不断发展，尤其是在媒介融合发展的背景下，对中国传媒产业的发展提出了新的挑战，而中国的传媒产业的发展也需要进一步做出调整，以与市场更加吻合的发展模式，提升传媒产业集团的企业实力。
本文基于中国传媒产业的发展现状，对传媒产业的发展背景以及目的、意义进行论述分析，明确了研究思路以及研究方法；在第二部分对传媒产业发展中的相关概念以及国内外研究现状进行分析研究，同时结对新时期媒介融合发展的相关理论进行分析论述；在第三部分针对新时期的传媒产业的发展特征进行分析，首先明确了我国媒介融合背景下的发展历史以及现状，然后对新媒体背景下的垄断与竞争进行分析。针对传媒产业发展的价值链体系进行研究，结合传媒产业的发展机制与媒介融合之间的发展关系进行研究；在第四部分，对新媒体发展背景下的传媒产业发展模式以及策略进行研究，首先分析了新时期传媒组织内部的发展变化，然后对传媒产业的联动发展模式进行分析，同时对传媒产业的媒介融合策略进行研究；在第五部分，对我国传媒产业的发展创新进行分析，首先，对技术创新与传媒产业发展的关系进行研究，然后分别以创新管理运营模式以及创新人才培养模式两个方面进行分析。
本文在进行研究的同时，紧密结合当前传媒产业发展的背景以及变化。基于我国传媒产业发展的实际情况，对媒介融合背景下的传媒产业的发展进行分析，进一步寻找适合我国传媒产业发展实际的发展模式，针对存在的问题提出合理的建议，促进我国传媒产业的发展以及变革。以这个研究思路为主线对我国传媒产业的发展以及变革进行研究，本文通过文献查找法、总结归纳法以及比较研究发展对我国新时期传媒产业的发展进行研究，提出合理的建议，促进新时期我国媒介融合背景下的传媒产业的发展。
三、文献综述
（1）媒介融合概念
随着新兴传媒技术的发展，为我国传媒产业带来新的改革，在新媒体不断发展的新时期，媒介融合无疑是这一时期最为重要而显著的特点。随着媒介融合的发展，现代传媒产业的发展涉及到很多方面，而且媒介融合的相关概念也涉及到很多的层面，其中不仅包括传统的媒体产业，也包括新兴的网络媒体、技术以及相关业务等。对于新兴传媒产业的发展而言，具有巨大的市场发展空间，同时对于他的研究意义也在不断深入和完善。对于媒介融合的定义，就是利用数字技术以及网络技术，以信息为核心，以快速便捷的信息传递为目标的业务拓展，将客户的需求作为产业发展向导，将现代的网络媒体、信息内容以及客户终端三方面有机的联系起来，从而促进现代传媒产业的顺利变革。根据媒介融合定义中的三个核心要素，可将媒介融合分为三种，即媒介内容的融合、传播渠道的融合、媒介终端的融合。其中，内容融合是媒介融合实现的资源基础，网络融合是实现媒介融合的前提条件，终端融合则是媒介融合最终得以实现的载体，是内容融合、网络融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
对于任何行业而言，核心竞争力都是一个企业持续发展的根本动力，而核心能力则是一个企业生存发展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市场竞争中，通过核心能力突出企业自身的优势地位，进而提高自身的生存发展能力。因而这种核心能力是企业的对手很难达到或者拥有的。对于核心能力而言，主要通过各种技术以及对应组织之间的协调配合实现，通过这种协调的配合和发展，提升企业的核心竞争力，促进企业实现长期发展以及赢得更多的经济效益。对于自身而言，核心能力是一个企业所具有的自身属性，因而具有独特性、价值性以及不可替代性等直接而明显的特点。
（3）核心业务概念
核心业务是一个企业在市场经济中为自己赢得利润的主要业务，因而企业的核心业务能够与企业的多元化经营产生相互联系，并且通过发展自身的核心业务，完善自己的多元化业务，提升企业在多元化经济发展中的竞争优势，企业的核心业务是企业最具有优势以及代表性的业务，体现了企业的核心竞争力，同时核心业务也是基于媒体融合背景的传媒产业所必须拥有的。
四、新媒体背景下的传媒产业发展特征
在我国经济发展的过程中，传媒产业的发展一直发挥着重要的政治作用，传媒产业自身的事业属性比市场化经济中的产业属性更为突出。随着我国改革开放的发展，传媒产业逐渐顺应市场化发展的趋势，本身的产业属性逐渐得到加强。新媒体背景下的垄断与竞争对于我国的传媒产业而言存在较为严重的地域差异，现有的传媒发展体制一直是四级办媒体体制，因而我国的媒体数量较多，缺乏统一的管理机制，并且存在较多的小媒体。在很多省份省级媒体都具有不可比拟的绝对性垄断地位。媒介融合下价值链的构建对于传媒产业来说，在媒介融合新的背景条件下，要想构建新的价值链，就必须注重受众，这也是传媒产业价值链的核心。媒体融合规制落后于媒介融合发展，媒介的发展是与科技发展同步的，因此，科学技术的日新月异也导致了新兴媒介的快速增长。对于传媒产业来说，要想实现媒介融合，就必须制定完善的媒体融合规制，这也是促使传媒产业快速发展的重要推动力。
五、新媒体背景下的传媒产业发展模式及策略
新时期传媒组织内部的发展变化，传媒企业同其他任何的产业一样，由一个个相对独立的企业构成，微观的企业构成了宏观的产业。上述中所提及的传媒产业的媒介之间融合策略及模式，在实质上，只是针对于单独的传媒集团或传媒企业来说。传媒产业与其他产业的联动发展模式，根据上文可知，传媒产业要采取媒介融合的发展策略必然会导致更好的行业融入到传媒产业当中。基于新媒体下的传媒产业媒介融合策略。随着社会竞争的愈发激烈，媒体之间的融合也是大势所趋，究其表现形式来说，主要有两种：
一是通过传统媒体企业与现代媒体企业的并购融合实现企业之间的重组，优化企业内部结构，打造出新的适合现代社会的媒体团队。
二是通过融合传统媒体与现代媒体之间的关键技术，使得两种媒体互相取长补短，让传统媒体在新时代迸发出新的活力。
六、我国传媒产业的发展创新
技术创新是媒体创新的核心，在客观上，集团的跨媒体运营、媒体融合，需要对各类信息进行统一采集，放在同一平台上，采取多种介质、多格式生成的方式，以此实现一次性采集、多次生成、销售。媒体融合迫切需要储备、培养、打造一支精英团队，来指挥和完成多媒体的采编管理工作。推进体制改革促进媒介融合发展。从20世纪末开始，媒体融合成为世界媒体产业发展的趋势，由于在同一市场拥有多种媒体可以覆盖更多的受众，越来越多的大型媒体集团要求本国政府开放媒体所有权的呼声越来越高，各国似乎都在经历一场媒体体制上的变革。
七、总结及展望
当前，媒介融合已经成为了我国传媒产业主要的发展和变革手段。在崭新的传媒环境中，媒介融合意味着新一轮的发展机遇，与此同时，这也是对我国传媒企业的一个不小的挑战。虽然我国当前已经开始不断重视媒介融合对于我国传媒产业的重要性，并积极的开展和深化相关内容的研究。但是目前大多数对于我国传媒产业的研究只停留在对表面现象的描述，或者是对于一些理论设想的整合。虽然我国当前已经开始不断重视媒介融合对于我国传媒产业的重要性，并积极的开展和深化相关内容的研究。但是目前大多数对于我国传媒产业的研究只停留在对表面现象的描述，或者是对于一些理论设想的整合。所以，如果仅仅是对于传媒产业表面层次的研究，就必定会造成该领域的研究流于简单化，从而无法实现媒介融合策略的有效实施。因此，对于我国传媒产业发展变革的研究，必须要创新研究的方法和思路。可以通过借助其他的社会科学理论来进行更为深入的研究和深化。
参考文献
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新媒体时代背景篇9
关键词：数字化；云视觉；传媒企业；形象设计
近年来，信息技术不断的发展，其应用已经逐渐渗到各行各业当中去。用户对于电视、广播、传媒、计算机网络等技术的使用不断增加，呈现依赖性。由此促进了数字技术和数字媒体的出现和发展。纵观当下，数码图形广泛出现在人们的生活、学习和工作中。尤其是现代艺术设计中也逐渐呈现出数字化趋势，促进了数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的应用。可是说数字化企业形象设计是数字化信息技术和我国现代艺术设计结果的产物。企业如何利用数字化时代中的种种优势，涉及自身个性鲜明又独具特点的企业形象，对于企业的文化和发展具有重要的意义。文章将从当前我们数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的现状、数字化信息时代的背景资料、企业形象设计内涵以及数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的满足条件、设计内容以及所遵循的原则做出阐述。现报告如下。
1当前我国数字化背景下企业形象设计现状
网络时代的到来，促使了数字化信息技术在我国网络、视频、电影、动画、新媒体艺术等方面的应用的发展和普及，尤其是数字化艺术设计在企业形象设计领域逐渐得到重视。―方面，随着信息技术的发展，大量的信息能够在短时间内得到传播和共享，对于企业而言，增加了同行业竞争力，促使企业迫切追求企业形象个性化和鲜明化的传播，如何设计深入人心的企业形象，成为企业形象设计领域的热门行业，一些设计师利用数字化信息技术，巧妙地融合现代艺术设计，扩展了企业形象设计的发展。但是将数字化信息技术和现代艺术设计利用到商业运作中，缺乏规范性以及原则性，具有片面性和功利性，使得数字化背景下的企业形象设计呈现出滥用或者单一的局面，其结果必将大大削弱企业形象的规范性和独特性。另一方面，由于数字化信息时代所带来的数码、图形、声音和新媒体艺术信息量大且新颖，一定程度上了冲击了我国的传统艺术设计，一些企业形象的设计过程中，呈现表面性，排斥我国优秀的传统文化艺术，没有对我国传统文化艺术元素进行合理的运用和管理，缺乏视觉强度性和规范原则性。
2企业形象设计（Ci）概述
企业形象设计又称Ci设计（Corporateidentity），是企业哲学、企业文化和企业精神的集中表现。包含企业的视觉、行为、经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
企业往往利用视觉性的信息来树立自己企业的品牌形象，随着数字化时代的到来，原先类似于广告牌、产品商标等传统企业形象、多呈现出信息单一分散、不够系统化和整体化。随着数字化信息时代的到来，也带动了视觉艺术、声音艺术和图形艺术的发展，极大的丰富了设计的媒介和元素，使得企业形象的设计工作通过统一传播意志下的策划、创意与设计，物化、浓缩等最后成为具有视觉性、统一性、独特性、认知性的“企业形象视觉识别体系。
3数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计
3.1数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计的条件
传统艺术创作背景下的企业形象设计往往依靠画笔、颜料以及纸张等，而数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计所需要的创作造型和表现手段依赖于计算机技术所生成的画笔、纸、颜料等，同时需要依靠计算机硬盘、网络等软硬件信息的支撑，并且完成的创作作品也需要以电子材料的形式在设计师和企业之间进行沟通和传播。所以说数字化背景下的云视觉企业形象设计所需要的条件依赖计算机、绘图软件以及网络等等，这也体现了数字化背景下企业形象设计与传统艺术背景下的艺术创作的不同和先进之处。
3.2数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计内容
数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计内容，通俗点来说，包括两个设计方面，一是企业形象基础设计，二是企业形象应用设计。首先，企业形象基础设计方面。随着数字化信息的发展，一些数字化传媒媒介和传播载体应用而生，如电视、电脑、LeD霓虹灯、互联网等。这些数字化的传播媒介和载体是动态的，设计师在对企业形象设计的过程中，通过计算机上的绘图软件，选择标准化的设计字体和形象设计色彩，使其随着计算机的数字变化而自动生成或者改变，非常容易吸引大众的眼球，对于企业形象的传播非常有利。另外，企业形象应用设计方面。设计师在对企业形象设计的过程中，多考虑企业形象的实用性和宣传性，那么设计一种图文与声像结合的多媒体企业形象宣传名片，在企业利用数字化传播媒介进行经营活动的情况下，则更有效的对企业进行宣传，不同于传统的纸张性质的企业名片，电子名片则会给企业带来更大的便捷，且有利于提高企业知名度。
3.3数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计所遵循的原则
数字技术完美应用于企业形象设计中是现代数字化企业形象设计的核心价值体现。企业通过建立自己数字化形象来宣传自己，而用户通过数字媒体的途径获取企业信息。在数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计应该遵循一定的设计原则，不能违背现在艺术创作和企业发展的规律，在传统艺术创作的基础上，针对企业自身的形象特征展开设计，保证科学性和规范性。在具体的企业形象设计过程中，应该遵循的原则主要有：企业形象设计主题具有鲜明性、企业形象设计内容与设计形象相统一、企业形象基础设计和应用实践设计相对应、保证企业形象设计具有整体性。只有遵循数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计原则，才能够用鲜明的设计风格和强烈的视觉吸引力达到突出主题，明确信息，推动数字化企业形象的有效传播，确保企业形象设计与传播的完整性。
新媒体时代背景篇10
【关键词】全媒体时代；播音主持；现状；对策
早些年前人们对于电视的需求非常大，因此播音主持是当时电视节目的一大特色和亮点，这也是人们喜欢电视的主要原因。但是随着互联网技术的不断发展，给传统的电视节目造成了严重的冲击，因为许多新媒体和网络节目都已经逐渐进入到了人们的视野当中，使得传统的播音主持慢慢的走出了人们的视野，已经难以满足更多人们的需求。在全媒体时代背景下，播音主持要想重新获得受众的关注和喜爱，就必须要对原有的主持方式和方法进行全面的改革和创新，并勇敢的跳出原来的舒适圈，同时还要积极主动与现代化互联网结合在一起，以此实现从单向信息传递为双向信息交流，这样才能使播音主持在全媒体时代获得一席之地。
一、全媒体环境下播音主持的特点
在互联网技术快速发展过程中，全媒体时代也得到了相应的发展和进步。所谓全媒体时代，实际上指的就是移动电视、数字电视、手机媒体等向用户传播信息形态的主要表现，是区别于传统的声音、电视、图像、收音机等形式存在的个体，因此在全媒体时代背景下，播音主持也要呈现出全新的特点和面貌。
（一）报道形式多样化在全媒体的作用下，各种网络平台都呈现出了迅猛发展的态势，这就使得传统的播音主持也必须要跟随全媒体时代的发展进行相应的变化和改革，在所有的变化中变化最大的就是报道形式，由传统的单一性传播变成了现在的多样化传播，这种变化完全是按照社会大众的需求量身定制的，同时也是市场作用下的必然产物。传统媒体时代，会对娱乐节目、综艺节目造成严重的限制，使得节目的很多细节都会变得过分的粗糙，这样就无法满足绝大多数受众的需求和喜爱，但是就现代的情况来看，受众的喜爱已经完全可以决定电视节目是否成功的重要因素，因此在制作电视节目时必须要考虑这一内容，这就会给观众更多的自主选择权。例如，现阶段很多综艺节目收视率非常火爆，这就从侧面说明了播音主持正在朝着新的方向发展。
（二）播音主持形式多样化传统的媒体，电视节目和播音主持人是两个相互独立的个体，并且绝大多数人都会认为主持人实际上就是节目的介绍人，所以在以前从事主持人行业的人相对较少，但是随着全媒体时代的到来，传统主持人的格局发生了相应的变化，观众和主持人之间的互动得到了不断的加强，并且主持人在节目中扮演着重要的角色，同时名气也会随着节目的收视率而不断增高。
（三）播音主持平台的多样化随着全媒体和现代化技术的不断提高，播音主持平台的形式也在朝着多样化的方向发展，人们可以随时随地通过互联网技术观看各种直播或者是电视节目，同时也能在各种平台中观看不同的节目，在观看节目的同时还能用现代化移动通信技术与主持人保持有效的沟通和交流，这对提高节目的收视率有着重要意义。
二、全媒体时代对播音主持的正面影响和负面影响
任何事物在发展过程中都会存在两面性，全媒体时代的发展也不例外，不仅给播音主持带来了严重的冲击，同时也给播音主持带来了全新的发展机遇。这种机遇主要表现在互联网技术可以给电视播音主持转型提供必要的技术支持，在全媒体时代背景下如果电视播音主持不能进行全面的转型，就会被全媒体时代所淘汰。但是如果电视播音主持可以抓住这一机遇积极进行改革和转型，就可以在全媒体时代赢得更多受众的支持和关注，使其可以得到长期稳定的发展。所谓冲击，实际上就是在全媒体背景下，兴起了许多媒体和网络直播平台，它们会抢走很多电视播音主持的受众，使其不能保持原有的发展态势和势头。
三、全媒体时代播音主持面临的挑战
（一）受众流失在全媒体时代背景下，兴起了许多自媒体平台，抢走了一大部分的电视受众，对传统的电视播音主持行业发展造成严重的影响。另一方面，全媒体的技术要远比电视新闻行业的技术更为先进，如现在最为流行、也最为发达的移动设备，人们可以通过它随时随地获取相应的信息，并且这些移动设备也在慢慢的改变人们的生活方式。现阶段绝大多数人都开始愿意从手机、平板等移动互联网端口获得所需信息，而慢慢的放弃使用固定的、不可移动的电视机获得信息，这些都是播音主持受众流失的主要原因。
（二）风格单一，缺乏特色全媒体时代背景下的播音主持，并没有认识到当前社会环境对播音主持行业造成的影响，使其还沉浸在传统的模式和工作思维当中，并继续使用传统单一缺乏特色的新闻播报形式，这样就无法实现与受众进行有效的互动和交流，最终导致其无法满足受众的心理需求，使广大受众慢慢的远离电视播音主持。
四、针对全媒体时代播音主持的发展策略研究
（一）树立品牌效应在全媒体时代背景下，可以说每个人都是时代的记者，这样就会导致各类新闻消息层出不穷，让人眼花缭乱。在这一背景下电视播音主持，要想得到快速稳定的发展，就必须要积极树立全新的品牌效应，坚持新闻主义原则，做好权威性新闻，这才能使其在全媒体时代获得较强的竞争力。
（二）提高播音主持人的综合素质现阶段的播音主持要想获得更好的发展，就必须要主动提高自身的综合素质。例如，在实际的新闻播音过程中，节目能否得到顺利的开展与主持人的信息处理能力有着直接的关系，由于新闻消息有着较强的实效性，所以作为播音主持人必须要准确快速的将消息传递给受众。在全媒体时代背景下，播音主持人会在实际的工作中遇到各种突发事件，因此作为播音主持人必须要具备较强的临场应对能力和反应能力。另外，作为播音主持人在日常的生活和工作中一定要规范自己的行为和语言，以此为受众树立良好的形象，这对促进播音行业的发展有着重要的作用。
（三）对主持风格进行创新纵观各类节目可以发现，绝大多数受欢迎的节目主持风格都会非常新颖，并且节目特点也十分鲜明，从而赢得了很多受众的支持和喜爱。因此在全媒体背景下，播音主持要想得到快速的发展，就必须要对主持风格进行全面创新，在创新的过程中不仅要对节目的类型性进行创新，同时还要对主持人的主持风格、语言风格进行全面创新，但是在实际的创新过程中，必须要根据全媒体时代的发展和广大受众的需求进行风格创新，这样的广播主持节目才会赢得更多受众的支持和关注，这对促进广播主持行业的发展有着十分重要的意义。例如，主持人撒贝宁所主持的节目不仅在节目上有着极其特别的风格，同时在说话的方式和与观众的交流上也别具风格。比如主持《今日说法》的时候他就会表现得极其严谨端庄，但是在芒果tV中主持的《明星大侦探》节目时，他就会表现得非常调皮和幽默，并在节目中重视以一种搞笑的形态出现，这个节目之所以可以赢得众多观众的支持，主要与主持人撒贝宁的主持风格有着直接的关系，因此可以看出撒贝宁的主持风格完全符合绝大多数受众的需要和审美要求。因此作为现阶段的播音主持要想在全媒体背景下得到更好的发展，就必须积极主动地改变原有的主持风格和方式，这样才能吸引更多的观众逗留在节目当中，这对促进播音主持行业的发展有着重要的意义。
（四）加强新媒体平台建设，打造主持人形象站在全局的角度来看待当前播音主持行业的发展情况，播音主持必须要根据时代的发展进行适当的升级和转型，并积极吸收和接纳全新的媒体运营模式，并在众多的运营经验中总结出适合自己的发展模式，这样才能使播音主持行业可以在众多的新媒体中具备较强的竞争力。在这个过程中，就要求播音员、主持人需要与时俱进，并积极主动利用新媒体平台开展相应的播音主持活动，并根据广大观众的喜爱和要求应用各种新技术在播音主持当中，从而凭借新媒体的技术提高播音主持的综合能力和影响力。