网红经济现象篇1
关键词：社会发展角度；互联网；网红现象
进入21世纪以来，网络和社交媒体飞速发展，以神经元一般覆盖了每一个角落，引发了一场声势浩大的社会信息化革命。它和历史上的任何一次技术革命一样，都深刻的改变着人们的日常生活，改变着社会结构和运行机制，极大的促进了社会政治、经济、文化的发展变革。网络和媒体是传播信息的介质，是信息传播的载体和平台。新媒体就是指将信息与现代网络技术平台相融合，依靠现代的通讯工具对其进行传播的平台。新媒体是相对于传统媒体所言的，它在人人都有麦克风的时代拥有着传统媒体无法比拟的优势，现在社会人人都是自媒体，同时扮演着观众和记者的双重角色，这就使得社会问题的传播速度、传播覆盖面积极大的加强，“网红”就在这种互联网新媒体、新社交平台不断创新的基础上异军突起，给社会发展注入了一股新鲜活力。
一、网红以及网红经济的概念
网红是指由于某个事件或行为而被网民关注走红的人。而现在网红不仅仅局限于微博，大量的视频直播平台也造就了大量的网红，他们走红不再局限于人红，不再仅仅是由于网民的娱乐、审美、审丑、臆想以及看客等心理造成的，而是越来越商业化，更多的是通过网红这个身份来获取相关利益，包括教育、摄影、股票、游戏、动漫、美食、宠物、时尚等领域都有一些极具影响力的网红，他们将网络上的热点关注变成资产，俨然成为了一种粉丝经济，网红经济。网红经济的实质就是通过聚集的庞大粉丝群来进行广告宣传，进行定向营销，拉动自身相关经济提升，将粉丝转化为购买力。网红经济是注意力资源与实体经济产生化学反应的结果，它是一种粉丝节经济，眼球经济。网络经济的到来使得网红经济的发展成为一种必然，其简单、高效，相比传统经济立竿见影的特征也契合了用户消费心理上的个性化的需求。在2015年的互联网大会上，阿里巴巴Ceo张勇就对淘宝上出现的“网红经济”大加盛赞，称之为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二”。在他看来网红带来的粉丝聚集效应彰显了互联网时代的个性经济发展，创造性经济的发展，给社会经济发展带来新的理论与契机。
二、网红产业链
在互联网时代网红不再是那些不经意的走红，而是有专门的人来为其运作，网红的成名变得可以复制。一些人看到网络红人的商机，就纷纷转型打造孵化器公司，进行企业经营，将上下游渠道打通，从零培养一名网红，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的新型模式。网红产业链在实践中形成，它们提供全流程孵化：线上造网红，卖生活方式，与线下的产品连接起来赚粉丝的钱，这种营销方式大大提高了推动的效率，加快了资金周转，在低成本的情况下获得高收益。
（一）“网红”孵化公司
网红背后已经形成了一个巨大的产业链，推动社会的创新发展。在2015评选出来的“微电商年度十大时尚红人”中有三位都来自杭州一家著名的网红公司如涵旗下，网红只需要在微博等平台发照片、发软文、发小视频等获取海量的浏览量与关注即可，这些行为方式只为保证浏览量、增加流量、吸引粉丝、维持粘度。一个网红的背后有许多人为其“出谋划策”，他们发的每条微博都深思熟虑，在公司的精心挑选和包装下，网红为他们带来了巨大的收益。
（二）网红现象
改革传统工业模式在传统服装销售中供货具有周期性，对于下年的新款式都要提前半年进行更新，这种模式造成了大量浪费，而且风险难以把控。现在，那些孵化器公司采用供应商与网红衔接的模式进行销售，网红负责线上与粉丝的高频互动增加人气，从而获取消费者生活需求；孵化器公司收集客户数据信息，及时反馈后端，适应市场需求，为网红提供生产、销售、客服等一条龙服务。比如服装销售上，公司先将设计好的款式做成样板衣服，然后联系网红所属公司交由网红拍照进行微博测试，将粉丝信息反馈决定服装的设计风格及其订单数量，及时生产。在网红的图片中发现哪张图片导入了更多流量，就可以测算市场购买情况，及时生产满足市场需求。这种模式相比传统的宣传更加快速、高效、精准，大大提高企业的抗风险能力。
三、小结
网红经济现象篇2
网络助推红人
网红具有强大的“吸粉力”，借助互联网这个庞大的“孵化器”，依靠微博、微信、QQ等自媒体，利用爆料、搞笑、幽默的图文与场景化视频聚集起大量的人气，并通过淘宝等电商平台将数以十万计的粉丝转化为消费群体，创造收益。“papi酱”微博粉丝数已有800万之众，微信公众账号的浏览量几乎每篇都超过10万，视频总播放量已超过2.9亿次。嗅觉一贯十分灵敏的风险投资机构看准了这个商机，闻风而动，资本疯狂涌入网红市场，追逐丰沛的利润。以“人不穷怎么当网红”自我调侃的“papi酱”很快就成了风投的“猎物”，3月19日，真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元，成为2016年网红界的标杆性事件。
百度财经人物风云榜搜索指数排名第一的英大证券首席经济学家李大霄也是一位大名鼎鼎的网红，目前其微博粉丝数达227万，有机构预测他的身价估值超过10亿元。去年，《财经郎眼》栏目制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜一起创立了北京牧澜文化传播有限公司，李大霄是其股东之一，同时也是其微信公众账号的“当家花旦”，他不仅继续充当意见领袖的角色，发表财经文章，还制作关于a股市场的搞笑视频。网红经济在李大宵身上体现得淋漓尽致。
潮起难免潮落
不过，既然是一波又一波的潮水，就会有涨落的周期。说白了，网红只是一个短暂的网络现象，如过眼烟云，一如当年红极一时的“痞子蔡”“芙蓉姐姐”“犀利哥”等，走马灯似的来去匆匆，只是历史的过客。随着时代的变迁，一拨人来了，一拨人又走了，这就决定了依托于网红的网红经济难免浮躁，随着某个网红的昙花一现，网红经济也上演了从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。再说，时下人们对网红经济颇有微词。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的“槽点”与“痛点”，单刀直入、毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑。但视频内容中时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些“段子手”网红，有的段子幽默诙谐、针砭时弊，也不乏哲理，但也有的段子透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上灰色经济的烙印，就算能增加GDp，但对国民素质是一种伤害。
目前的网红们既靠颜值也靠神技，不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中的瓶颈。更有人尖锐地指出，目前难谈盈利的网红经济注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽符合规律。但风投们不傻，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想象的空间。网红经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性选择。
务必遵纪守法
网红经济现象篇3
关键词：网红经济；现状；存在问题
网红这个大众早已熟知的网络名词早已被赋予全新的含义。现如今，它已经不再是专属于那些仅仅基于观众审美的角度捧红的草根达人，或是那些在网络社交媒体上进行文字卖弄的段子手们。在人们谈论网红这个词汇的时候，通常情况下，还会给它再加上一个更能显示其含义的后缀，那就是经济。
1网红经济的概述
1.1网红经济的含义
网红经济中大多以一位年龄不大且相对漂亮的时兴人物作为代表，以他们的个性特点及对各种事物的看法，来实行样式的挑选，其重中之重是依靠各类社交网络上群众对他们的注意力，然后经过特定的营销方法，最终引导粉丝进行购买。网红经济同样也是在流量稀缺、价格持续增涨的背景下，网红ip商业化和寻找大V的一种新型尝试产物。学者鼓鹏早在《网红为什么这样红——基于网红现象的解读和思考》的文章中，将网红以及网红经济的概念，从宏观与微观两方作了界定和解读。
1.2网红经济的现状
互联网信息化时代的发展，让网红以及网红经济在资本市场上逐步获得了很高的关注度。根据网红的发展变化程度能够将网红归结为四个阶段：网红1.0的时代，是以芙蓉姐姐作为代表的那些依靠各种博客、论坛发表感想来吸引群众的人；网红2.0时代主要是伴随微博兴起的；而如今的3.0时代，是伴随小视频和微博发展的；在将来就要进入4.0“团队网红”的时代。在科技与信息技术不断进步的前提下，越来越多的社交媒体发展起来，在如今的网红3.0时代，网红早就不再是只依靠浮夸的言行来吸引注意，而是逐步的发展成了在一些领域发挥他们的优势来获得关注度。例如，美妆或追求时髦的博主、漫画家、专业的旅行爱好者以及热门游戏主播等。也正是因为变成了如此精密划分的范畴，网红经济才能够越来越精确的面向相关的粉丝群，以完成产品的精准引流。
2网红经济营销模式
2.1网红经济的营销流程
网红经济的营销模式大部分都遵循着这样的固定模式，即由网红包装到品牌宣传再到品牌变现最后形成品牌商品。
2.1.1网红包装
网红包装与企业包装的性质和过程都十分相似，在网红包装的过程中，需要利用一个负责市场营销的专业型团队。通过专业团队，对网红进行有针对性的营销和包装，网红的个人特色与优势将会更加明显，进而吸引到更多的粉丝，获得更大的影响力。要想成功的打造出一个优秀的网红个人品牌，可能要花费市场营销团队大量的时间和精力，来进行营销策划以及具体的实施。
2.1.2品牌宣传
完成了第一步的网红包装，并形成了网红的个人品牌以后，需要由网红录制一些宣传该品牌的音频或者视频。到了这一步以后，真正的重头戏才刚开始出现，也就是网红以及营销团队在特定的圈子和领域内，对目标人群采取精准营销的手段进行传播，在此过程中，网红要与目标人群保持着高频率的互动和交流，这个步骤是最繁琐同样也是最关键的一步。
2.1.3品牌变现
品牌变现属于一种与传统营销模式存在很大区别的全新的营销模式和理念。品牌变现指的是，在完成了前两个阶段以后，实现其网红品牌的经济变现。每个网红都有其特定粉丝群，这些粉丝们很可能会因为网红身上的服装与搭配，而心甘情愿的去购买网红所推荐的服饰等商品。除此之外，在粉丝购买商品以后还可以形成额外的宣传，使其在购买网红的搭配服饰以后形成一种连带效应。这样的营销可以做到不使消费者被动接受商品，而是被网红的魅力吸引以后而作出的主动购买行为。
2.1.4品牌商品
等到网红具有了大量的粉丝群和影响力，便会逐渐开始推广与自己相关的各类有形和无形的商品，比如广告赞助、自身的品牌以及自己的淘宝店等。此时也就到了网红经济营销的最后一个阶段：品牌商品的形成以及销售。在这个阶段里，网红们可以通过推广与自身有关的商品来收获大量的利润，并在这个品牌商品的推广过程中收获更多的粉丝。在这个过程中，粉丝的口碑力量也是不容小觑的，通过粉丝对商品的宣传和推广，网红的个人商品将会脱颖而出，形成具有影响力的品牌。
2.2网红经济的营销模式
与传统的营销模式相比，网红经济具有精准营销、价格低廉以及平民化的特点，这使得它的商业价值被逐渐的挖掘出来。在网红的整个产业链中，关键的几种营销渠道包含：社交媒体(如微博和微信)、网红经纪公司、为网红提供商品的供应链平台。
2.2.1利用社交媒体的营销模式
网红通过各类社交媒体与粉丝保持互动和交流。除此之外，它们还能够依靠这些媒体和平台，根据本身内行的事情来发表一些段子、图片以及短视频等获取更多的粉丝。当粉丝的数量积累的比较多的时候，它们能够依靠与粉丝的对话来提升自已的活跃度，以达到社交媒体和平台的稳定性，最终达到销售产品的目的。
2.2.2依靠经纪公司的营销模式
在网红经纪公司中，网红们的首要任务就是认真与粉丝沟通并在聊天的过程中推荐和销售产品，经纪公司的任务则是进行供应链的开发、店铺的日常设计与经营。经纪公司通过运作来使一部分新晋的网红快速火起来。与此同时，还能使店铺中出现的供应链相关缺陷获得改善。除此之外，签约了经纪公司的网络红人跟普通的网红存在区别，他们在和粉丝进行互动和交流的时候会更加精细和耐心。
2.2.3供应链生产商型的营销模式
因为网红相对别人而言更追求独特与前卫，他们通常更愿意去寻找可以机动应对消费者个性化需求，并且基本能够实现随时生产以及发货的供应链生产商。于是，网红的经纪公司和与他们配合的一些平台，更愿意能够通过供应链人脉和大数据的分析，来为网红们找到具有一定规模并且依旧保持着高品质与快速反应的供应链，以建立起供应链生产商型的营销模式。
3网红经济在营销过程中所存在的问题
3.1生命周期较短
纵观网红发展的1.0以及2.0时代的各类事实表明，网红的生命周期普遍较短，就网红个人来说，能否保持持久的热度和魅力就很难说。网红经济的这种生命周期短的情况，很可能会继续。就单独的网红个人来说，如果不具备深厚的底蕴和足够的魅力，有可能会成为过眼云烟。
3.2变现渠道比较少
尽管现在网红经济很火，可是他们所占据的市场份额不大，根本原因就是变现渠道有限。中欧工商学院教授林宸之前说过，与服装行业比较，很多行业的网红变现平台，到目前为止并没有真正的做起来。例如，优酷土豆app，很多的自媒体都在此网站投放视频，使得粉丝们慢慢地汇集到微信公号，然后用微店电商的方式变现，但是，优酷土豆app自身却没有在这个过程中获益。
3.3网络监管趋于严格
最近一段时间出现了好几起，网红为了扩大粉丝量和吸引眼球，不顾自身形象，通过粗俗不堪的言语以及行为，来进行表演的事件。网红尽管属于一种新型的经济，但是因违背道德甚至触及法律的代价而出名的所谓红人，一定会受到我国社会主流媒体与价值观的反对。在当下网络监管环境逐渐变严的情况下，网红如何适当的接受网络监管才是当下最主要的课题。从绿色健康发展的角度来说，网红经济这条商业链条急需一次及时、彻底的品德规范，而与网红经济相对应的监管机制和部门也急需设立。
4促进网红经济健康发展的建议
4.1增加网红产品的内涵来延长生命周期
现在正处于互联网飞速发展的时期，各类产品的性质与构造都产生了巨大的变动，网红经济所创造的产品不单承载着详细的功能，还承载着情感和趣味。除此之外，它也是维系网络红人与粉丝群体的直接产物，可以引起大量的粉丝以及用户来关注，以产生非常巨大的卷入力。只有依靠有内涵的内容才能拥有更忠实的粉丝，才能延长网红的生命周期。
4.2增加网红经济的变现渠道
网红们大都具有非常强大的捞金能力，但是他们的变现渠道却十分有限，如果没有足够的变现渠道，是很难形成在竞争下脱颖而出的，缺少了变现渠道也就很难继续生存。现如今，网红的数量大大增多，为了与众不同，网红们需要花费大量的金钱来塑造不同的形象。这种情况下，拓宽变现渠道更显得尤为重要，要想占据更大的市场空间网红们可以尝试最新的变现渠道。2017年网红生态白皮书中的数据显示，移动视频将成为我国网红经济的助推剂。随着我国网红经济从初步发展阶段，到现在趋于完善的阶段，网红的mCn化、垂直化、ip化以及细分化逐步成为网红经济发展的大趋势。白皮书中的数据还显示，短视频以及直播在各类移动视频中，对于粉丝的吸引力更强。而在我看来，短视频要逐渐超越直播的吸引力，将会为网红带来更强的变现能力。因此，在各类移动视频中，网红们可以主攻短视频的拍摄和，增添不同的变现渠道，来吸引更多的粉丝，创造更大的影响力。
4.3推广健康的作品，严守道德的底线
虽然说，能否将消费者的喜爱和好感度变成消费率，属于网红日常工作之外的能力，但是，一旦缺乏绿色健康的内容，将会成为今后网红经济可持续发展与快速增长的阻碍，一旦触及道德甚至法律的底线，将会难以继续生存。在互联网信息时代，信息的传播速度毋庸置疑，产品更新换代也是日新月异，人们应用信息型工具的频率也是日益增长。在这样的背景下，如果网红经济中只靠着哗众取宠甚至低俗的内容来博得眼球，而没有使人印象深刻的内容，很难一直盈利下去以达到可持续发展的目的。
5结语
网红经济作为新时代与众不同的商业模式，消费者们要持有积极乐观的态度来面对它。但是，就像硬币一样，凡是都存在两面性，网红经济的营销模式还需要完善和发展。相信随着今后网络技术的不断更新，网红们自身素质的日益提高，网红经济营销有望成为经济结构升级中的重要力量。
参考文献
[1]韩旭,陈守则.互联网2.0时代下网红经济营销模式探究[J].经济研究导刊,2016(22).
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网红经济现象篇4
关键词：互联网经济；网红经济模式；电商
中图分类号：F06文献识别码：a文章编号：1001-828X（2017）012-0-01
众所周知，互联网+模式已经在中国掀起了一股又一股的浪潮，从影视文化，再到生活方式等各个方面都伴随着互联网的崛起和发展不断的更新变化，网红经济便是互联网发展的过程中形成的一种新型经济模式。从papi酱获得由罗辑思维等资本家投资的1200万资金开始，网红经济在2016得到了全速发展，这也标明着，网红经济越来越受到资本的“宠爱”。本文的主要内容便是通过梳理当下网红经济模式来阐述网红经济的运行机制。
一、网红经济的概述与发展
1.网红经济的概述
新型“网红经济”的产生归根结底是资本决定论和互联网风口论所催生的结果之一。资本决定论便是将人们传统的观念如：责任，实名等价值抛开，将获取投资从而变现作为唯一的目的。现在的网红经济模式中，一般是通过时尚达人在不同类型的社交网站进行积聚人气，通过网红的品味和眼光，依托粉丝群体进行专门的推广，从而将“人气”转化为购买力。代表的有微博红人，斗鱼等各类直播。
2.网红经济的发展史
（1）2003年左右，人们的价值观与审美发生了潜移默化的改变，90后们追逐着标新立异，非主流文化在年轻人中流行。这种对个性化的追求为网红经济的诞生提供了时代环境。
（2）2007年，网易博客诞生，标志着自媒体的时代即将来临。年轻人逐渐在享受着网上冲浪，关注不同的博主，并进行留言，网红通过类似“买家秀”的方式获取关注度，并收取一定的“广告费”。
（3）2008年，淘宝整合了自身平台的业务，人们开始探索在网上进行购物消费。淘宝的出现为网红经济带来了更多的可能性，同时淘宝出现美女开网店，开启淘宝网红先河。
（4）2009年，新浪微博横空出世带来了很多用户体验的变化包括@，关注，短视频等许多用户交互。此时的年轻人大部分已习惯将上网作为日常娱乐的一部分，网红们迅速掌握微博这些产品的特点，快速的传播自我以及获取关注度。
（5）2015年，随着王思聪等资本方对网红市场的开拓以及投资，当网红做直播也越来越受到追捧。同时，明星网红化，网红娱乐化也成为常态，全民当网红的时代也随之来临。
二、网红经济的模式
1.打赏模式
打赏模式主要有服务和奖励类的等变现方式，特点是网红不需要依靠平台就可以将自己的特点和内容进行变现，这样实现了用户从网上支付和消费习惯中受益。直播类平台将粉丝的打赏按照一定比例由网络和个人分成，目前主流的服务是实现玩游戏直播打赏，此类得益于美女类网红以及普通类的游戏直播，实现网红变现模式的关键在于自己吸引多少粉丝量，博取关注，获得打赏，单纯的依靠粉丝打赏的模式非常考验网红的“吸粉”能力，多数人不能维持一个持续稳定的状态，观众也很容易形成审美、阅读疲劳，需要网红进行“创新”。
2.V告收入模式
广告模式的本质是网红通过将自己的关注度以及流量卖给一些需要打广告的企业，来换取收入。然而对于网络红人来说，这种实现收入的问题在于如何在日常内容的维护和广告上做平衡，防止用户体验更差。所以，为了让粉丝更愿意接受广告，广告也越来越多的花样百出，出现了很多软植入的类型。例如以做短视频成网红的papi酱，目前其在微博有2000多万的粉丝，假设她推广一条含链接的广告，按10%的点击率，一个点击率0.1元。那她的广告收入将在20万人民币收入，其吸金能力不能小窥。
3.网红电商
目前这种模式也是网红经济的主流模式之一。其特点是能将关注度转化为购买力，同时促进实体经济，回归商品销售。但如何引导粉丝到电商平台，真正让消费者购买货物或服务，便是网红团队首要解决的问题。在网红电商模式中，罗辑思维便是最为典型的代表网红。在2016年这一年，该团队仅在微信公众号所实现的商品交易就达到上亿元人民币。该团队的微信公众号每日都会推送60秒的音频，并且引导关注着回复关键字，获取链接内容，而该内容中便附带着商品，引导用户去购买。相比其他电商，该团队则主要推销书籍，所引导的内容极度精致，始终保持着新鲜感。
4.形象代言
给企业形象或产品进行相关的代言，是不少网红追求的目标。给知名企业代言，网红在收获奖励的同时，还可以扩大知名度，为自己的事业上升一个新的台阶。但他们成为企业的形象代言人也并不是一件易事，因为企业要对网红有基本的认可，而网红则要对企业有更深入的了解。这对网红来说至关重要。网红不仅要考虑粉丝群体的类型、风格和特点，还要考虑企业产品是否会自己带来负面影响。目前，游戏行业更青睐网络红人代言，优秀游戏网络红人被选为游戏代言人。
5.网红培训班
做网红培训机构，教更多人如何成为网红，目前市场空间的巨大。如今网红行业正处于互联网的一个风口，许多年轻人想将此作为自己的一个职业。但是大部分的年轻没有类似的经验，也没有相关的资源。网红培训机构便应运而生。从事培训的相关导师基本上是已有相关知名度的网红，或是网红的相关幕后团队，他们以自身或以往的案例进行相关的教学，挖掘学员的相关特点。当然，在这样的一个风口下，相关的培训费用也不低。网红培训班作为网红经济模式之一同样拥有着大量的市场。
三、结语
在信息技术高速发展的今天，对于销售业来说，传统的营销方式已经不能吸引广大的用户去消费了。卖家如今面对的不仅是同行业的竞争，产品的更新迭代，也包括越来越挑剔的客户，以及客户对产品的认同。当前最主流的机遇则莫过于网红经济。卖家需要做的便是整顿意识拓展资源，寻找网红作为产品的宣传人，为客户与卖家之间建立宣传渠道，把握目前网红经济这股浪潮。当然，网红经济的发展也需要国家的相关法律法规的约束，这样“网红们”才不会出格，网红经济也能稳定、高效的发展。
参考文献：
[1]王晓映.网络经济激活粉丝购买力品牌创新打造创业新力量[J].通信信息报，2015（11）.
网红经济现象篇5
变现能力超传统广告
网红概念最早可以追溯至博客时代。早期的网红享受的是博客时代的红利，以“呛口小辣椒”和“张大弈”为例，他们演化路径更偏欧美时尚博主的商业模式——跻身时尚主流媒体、与大品牌合作、创建自有品牌。而随后出现的另一种模式，则是依靠颜值、个性和品牌调性，以淘宝店铺为主阵地，形成强大的粉丝群体，比如阮VC、annatiiSamaZinG等。
网红的收入来源一般包括广告、品牌合作、个人店铺以及出场费用。欧莱雅日前传出，集团以高达七位数的酬金签约在instagram上拥有220万粉丝的瑞士时尚博主KristinaBazan。国内的网红经济虽不及国外发达，但发展十分迅速。目前网红主要活跃在新浪微博、微信、淘宝、视频直播网站四大平台。服饰推荐类微信公号“黎贝卡的异想世界”凭借拥有近45万粉丝，推送的文章阅读量可轻松突破10万，该公众号的估值高达千万美元。新浪微博粉丝数超过152万的时尚博主“ayuki黄美熙”的助理向北京商报记者透露，微博推广根据照片数量、文案广告的软硬程度、是否带链接等情况不同，价格在4万-7万元每条。游戏主播董小飒的淘宝零食店仅肉松饼月销量就高达4万余件。根据淘宝网的数据，淘宝上已经有超过1000家网红店铺。在2015年“6·18”大促中，销量top10的淘宝女装店铺中有7家是网红店铺。网红店铺中还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例。在不久前召开的世界互联网大会上，阿里巴巴Ceo张勇盛赞网红经济为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二”。
业内人士指出，“网红”作为2015年的关键词之一，已不仅仅意味着博取眼球和新闻话题的网络人物，强大的变现能力逐渐让网红已经超越传统的平面、电视广告，成为品牌青睐的合作对象。
幕后推手360度营销
据一家网红孵化公司介绍，网红经济的最大优势在于粉丝的转化率。粉丝转化率在5%以上的网红一般具有较强的盈利能力，而国内顶尖网红粉丝转化率则可达20%左右，即在100万粉丝中20万人会到网红的店铺购物。
随着网红经济的兴起，市场上出现了莉家、榴莲家等专业网红孵化公司。杭州如涵贸易有限公司目前已签约近百位网红，并筹划上市。莉家Ceo冯敏表示，公司主要为网红提供三大服务：提供从设计、生产、打板、做样到包装的供应链；提供传统淘宝的运营服务；对网红进行微博推广，扩大其影响力。部分孵化公司不仅打造出了不少皇冠淘宝店铺，甚至吸引到了风投的关注。
广州一家提供网红推广服务的推广公司的马经理向北京商报记者表示，从塑造、策划、推广，公司会对网红进行全方位的包装。“如果在当地或某个领域小有名气会比较好推广，如果从零开始炒作策划，大概需要8万元。”马经理透露。该公司不仅可以帮助想要成为网红的用户在新浪微博、微信朋友圈开展推广，甚至可以在网易新闻、搜狐时尚等网络媒体上进行发稿炒作。根据公司网站的简介，该公司资源强大，涵盖了林志颖、唐嫣、郭敬明等新浪微博众多明星大V和一些草根人气微博，其中拥有3888万粉丝的郭敬明的参考推广价高达65万元，而微博单条广告的转发报价从几百元到万元不等。
粉丝经济改变消费模式
在百度贴吧“网红吧”充斥着贴吧用户的自拍，不少推广公司声称颜值达标后可免费助其推广。马经理表示，颜值对网红的重要性不言而喻，“但光有颜值是完全不够的，要不也不会需要包装公司了”。其实除了长相和身材，网红也需要具有一定的技能和能力才能不断提升影响力。比如时尚博主类的网红除了团队协助，自身首先需要掌握足够的时尚搭配知识和对流行趋势的判断力，视频主播需要具备较高的游戏水平、唱歌跳舞、脱口秀等各种技能。
业内人士表示，网红经济的背后反映了社会环境和社会心理随互联网的变化。近年来互联网带来的变革已渗透到生活的方方面面，消费者的消费习惯和消费心理都在逐渐改变。网红向其受众传播的不仅是简单的产品，更是一种个性化的生活方式、消费场景以及个人魅力。与其说粉丝是在买一双鞋、一件衣服，不如说是在购买他们所信赖的网红所创立的生活样本和人格模式。根据心理学家赛尔森的社群心理理论，粉丝购买了网红推荐的产品，通过口碑传播、与网红之间的互动、评论分享等形式逐渐在这一过程中相互产生信任，形成亲密的关系。社会环境、大众心理、消费模式等一系列的变化打破了传统的机制，培养网红经济的土壤得以出现。
未来何去何从
互联网催生出的网红经济正在对这一传统营销模式产生持续的冲击。不同于平面、电视广告的单向传播，网红营销通过精准定位、推荐引导、评论互动，利用粉丝效应与市场预判实现精确高效的营销效果，较低的成本和较强的变现能力是网红经济的优势所在。但对其未来发展，业内人士表示了不同的看法。
上海万擎商务咨询有限公司Ceo鲁振旺认为，相比传统大品牌，目前网红的数量并不多，在品类、管理、规模上并不具有过多优势，未来以粉丝群体为基础走向品牌化的可能性极小。
作为行业从业者的冯敏认为，电商网红模式现阶段尚处在中早期，但未来这个行业势必出现大量参与者，市场前景不可限量。
网红经济现象篇6
首先，我们要了解一下什么是“网红”。如果你认为只是靠脸吃饭的电商模特那就太肤浅了，“网红”即网络红人的简称，除了那些年轻貌美穿衣好看的女装电商模特外他们还可以是意见领袖、草根达人、CoSeR、段子手等。
当人们还以为“网红”只是一起娱乐圈事件之时，阿里Ceo张勇却在第二届世界互联网大会上说出惊人之言：“网红经济的时代即将来临！”对此，有人评论说，“不是不明白，只是世界变化快。为何昨天还是‘花瓶’的网红，今天却一跃成为互联网电商模式的中流砥柱？”互联网家电品牌SKG一直倡导的大社群经济也许能给出答案。
不能否认的是，网红经济已经实打实地成为一种拉动互联网电商增长的主要模式之一。而且它的可复制性、操作难度甚至比构建粉丝更强。单单这一点，就会得到无数品牌方的追捧。互联网家电品牌SKG对此曾有过非常深度的观察。他们发现，无论是粉丝，还是网红，背后的根源都在于社群。社群的产生将极让产品和消费者的联系不再试单纯功能上的链接，产品被赋予了产品更多的灵魂，如身份、标签、文化、逼格、魅力等，从而建立起感情上的连接。
SKG认为，网红经济的勃兴，同样是大社群经济的另一种延伸。网红们表面看是“貌美如花”，但在关注者、粉丝的眼中，她们却是理想生活模式的具像化代表。
其实，粉丝文化在社群经济中起到了核心的作用，网红现象其实就是粉丝文化的一种。只是这些网红并不一定要是大红大紫的当红明星，但他们一定或有颜值优势，或身怀绝技，就像SKG找的“网红”一样。
粉丝经济、网红经济对经济模式最大的冲击在于他们革新了营销手段，宣告了社群营销的时代的到来。SKG董事长刘杰曾说：“大家可能都知道，SKG不做广告，也不会花钱做品牌冠名或者产品植入。或许这样做可能让我们卖出更多的产品，但是我不想误导人们去购买产品。”有人不禁会问，如果不卖广告，怎么做品牌呢？答案就是”大社群经济“理论。
网红经济现象篇7
关键词 红网 永州 媒介形象 网络环境
中图分类号G206 文献标识码a
永州是湖南四大历史文化名城之一。网络作为新兴的电子传播媒介，在信息传播方面有着得天独厚的优势，在社会发展中扮演着越来越重要的角色。那么这些优势在城市形象的塑造上是如何得到体现?本文以有着丰富自然资源和人文资源的永州在湖南红网和《湖南日报》上的传播为个案，进行实证分析。研究这些信息塑造了一个什么样的永州城市形象，给永州的发展产生了什么棒的影响，并提出一些建议。
一、媒介形象
笔者认为，媒介形象，就是指由现代媒介工业生产，并通过现代媒介(报纸、杂志、电影、电视、互联网等)传播的形象，它通常喻涵在媒介信息、媒介内容当中，经过媒介化的处理过程被赋予了一定的意义内涵，通过人的认识能力而被接受。一个城市值得媒介关注的信息量是无限的。但由于媒介的版面或时间等资源的有限性，媒体只能根据一定的原则和标准进行选择和过滤。如果我们对城市形象的新闻报道进行定量(报道篇数、报道长度、报道尺寸等)和定性(主题、态度、信息源等)研究，我们可以很容易从新闻报道中概括出地区的文化形象模式，而且能够发现这些模式背后的普遍规律。
二、永州媒介形象：不断进步、持续发展，走向和谐
永州市有着丰富的自然资源和人文资源，是湖南省四大历史文化名城之一，其影响源远流长。遗憾的是，永州特色文化的知名度不高，影响有限，寄予厚望的旅游业发展缓慢。树立良好的城市形象是实现永州快速发展。吸引外资的需要。随着网络技术的发展和普及，有关永州的各种信息在媒介中不断体现，这些信息中既有积极发展的内容，也有消极负面的部分。
1 红网的新闻报道数量逐步增加，总量和增量都远远超过《湖南日报》
在《湖南日报》2008年对永州的新闻报道，标题中含有永州或冷水滩、零陵、祁阳、东安、双牌、江华、江永、道县、宁远、蓝山、新田等区县名称的，经统计仅有178条，月平均14.8条，具体分布见表一。
从2006年7月至2008年12月，两年半的时间内，红网新闻中标题含有“永州”二字的新闻数量分布见表二。
在数量上，红网对永州的报道数量远远超过《湖南日报》对永州的报道，除2008年上半年稍有下降外，其他半年时段都呈现出非常明显的增长趋势。这说明随着网络媒体的日益普及，红网作为政府宣传网站的影响力越来越大，逐渐得到新闻工作者和社会各界的认可。政府部门、企事业单位、组织团体、各行各业都逐渐意识到网络宣传的重要性，记者、编辑、通讯员、网民等都抓住红网海量信息、互动性强、传播门槛较低等特点，积极撰稿投稿。2008年，为了进一步提高通讯员的业务水平，红网还对通讯员进行了专业培训，对优秀者进行表彰。
2 新闻报道的内容以政治、经济和社会新闻为主，风格严肃
把新闻从内容类别上分成时政、农业、工商业、社会、法制、科教文卫、旅游与环保、交通、对外贸易与交往九个方面，2008年《湖南日报》和红网中有关永州新闻的具体分布情况见表三和表四。
从表三、表四可见。《湖南日报》和红网关于永州的新闻。内容以致治、经济、文化和社会方面的硬新闻为主，报道风格都比较严肃。比较而盲，红网对于永州科教文化方面报道的数量高于《湖南日报》，而《湖南日报》的农业新闻数量高于红网。借助红网信息内容，受众对永州政治、经济和社会发展的新变化有了比较全面的认识。下面我们对红网的永州信息传播进行具体的分析。
1 时政类的报道数量较多，有89条，占24.7％。全面积极宣传党的政策和主张。
一是加强全市党政干部思想建设，在全党深入学习实践科学发展观活动动的热潮中。组织了“解放思想促和谐发展“的专题学习活动；二是党政部门召开的工作研讨会，研究贯彻执行党的政策、方针、路线等，如林权制度改革、计生工作、反腐工作、城乡规划、维稳工作、干部作风建设等；三是各部门工作的动态，如看望灾区群众、干部任免、信息调研、捐款。围绕着方便群众办事、提高效率，政府部门有关设施也在不断改进，如新建了市政服务中心、网络传输公文等。这类报道在一定程度上满足了群众的知情权。也塑造了不断进取、热心改革、为民服务的干部队伍形象。
2 经济新闻数量较多。如果把农业、工商业和对外贸易与交往三项合起来共有98条，占27.2％，超过时政类。新闻报道主要围绕新农村建设和应对国际金融危机，突出报道市委市政府经济工作的部署以及取得的成就。在这些报道里，可以深刻地感受到永州乡村发生的种种变化，如饮水工程、农户参与住房保险、首家村镇银行、复耕抛荒地、出现农村经纪人、农资打假、帮助返乡农民就业、农业丰收等。在工商业报道中，我们也可以看到在各级政府部门的努力之下，楼市车展、承接产业大转移、电力建设、市场监管、工程建设等顺利进行，前三季度出现“工业高速奔驰”，永州还获得“最佳投资环境城市”称号。
对外贸易与交往的新闻仅15条，比例最低，仅4.2％。但在这些新闻中，从港澳台、厦洽会、沪洽周到斯里兰卡的努瓦拉・埃丽亚市都可以看到永州开放的身影，看到永州的魅力。在沪洽周永州签约31项，最大签约项目落户永州，总投资115亿。永州和岳阳、益阳一同获批承接加工贸易转移重点城市。这些信息是非常令人鼓舞的。
3 社会新闻有43条，比例较高，单项居第四位。主要是围绕和谐社会和民生理念展开报道，主要是社会保障制度的具体化，体现政府对人民生命的重视和关心。如大病互助、城镇医保、慈善事业、提高低保标准、扶贫、培训就业等。
4 法制新闻有23条，占6.4％。主要是司法建设、司法动态和对违纪违规违法行为的惩处，从语义向性上来说，以批评、负面居多。
5 科教文卫事业的报道数量有48条，占13.3％，单项居第二。主要包括文物发现与保护(商周遗址等)、文艺创作及获奖、科普宣传，特别是群众体育运动数量较多。关于永州特色文化、教育、医疗卫生方面的新闻较少。
6 在交通建设方面，有37条，占10.3％。总的来说，本土公路工程建设和车次调整、交通事故的报道居多，1～2月冰雪灾害期间，关于交通秩序、车辆滞留堵塞的新闻较多。
7 旅游开发对永州这一历史文化名城意义重大。全年对旅游与环境保护的报道有22条，占6.1％。这些报道及时宣传报道永州一些景点的新变化，如杜鹃花开、永州八景风光再现、舜文化旅游节等，吸引游客。同时传播政府保护自然
环境是发展永州旅游业、建设山水永州的重要措施。对污染环境的行为和当事人进行严格的处理，通过报道“整治湘江水污染”，“关停排污企业”，处理的干部等新闻。在全社会营造爱护环境的氛围，树立环保的意识。表明市政府积极发展旅游产业的决心和信心。
从以上各方面分析可以看出，作为省委省政府的重点新闻网站和综合网站，红网的市州新闻坚持正面宣传为主的方针，坚持党性原则，加强舆论引导，为永州的发展营造良好舆论氛围，在这一点上与《湖南日报》是一致的。红网关于永州的报道，正面报道在90％以上，这个比例是让人满意的，它说明永州各项工作整体是好的。红网通过对永州的政治信息、经济信息、社会信息、文化信息的传播，在整体上塑造了一个稳定、发展、进步的永州城市形象，开拓进取、自立自强的干部队伍形象和勤劳肯干的劳动人民形象。特别是经济发展势头强劲，投资环境得到改善，显示出湘南后发城市的勃勃生机，对于永州实现弯道超车还是创造了较好的舆论氛围。
3 不容忽视的负面报道
在课题组的统计中，有一些值得关注的新闻，那就是可能给阅读到新闻的人带来对永州不良印象的批评性、揭露性的新闻。在2008年红网360条报道中。负面报道数量为32条，占8.9％，发挥了一定的舆论监督功能。
关于自然灾害、交通事故、意外事故等造成人员伤亡的报道；
城市形象作为一个地区软实力的重要组成部分，它的好坏直接影响了地区外部投资者、游客以及内部市民的态度评价。永州的发展需要一个稳定团结的社会环境，需要一支高素质的执法队伍，需要心系永州、爱我永州的市民，也需要良好的生态环境。这些负面报道为迫切追求发展的永州城市文化形象塑造与形象传播方面提了个醒：千万不能在大刀阔斧地建设新城市的同时，忽略了百姓的感受和外界的眼光。城市形象、区域形象的建设和塑造。是靠一点一点、长期不懈的努力来完成的，一旦负面报道频频出现。将会很大地影响永州城市形象。
三、反思与建议
从红网对永州的新闻报道，我们可以看一到传播技术在信息生产方面，没有形成变革性力量，相反，在信息生产过程中表现出传统媒体信息生产逻辑潜在地渗入到了新媒体的信息生产过程中的倾向。
红网作为新兴的网络传播机构，在如何充分发挥网络传播优势为地方城市形象塑造服务上还需要做出深入探索。红网对永州城市信息的传播。数量虽多，但显得杂乱零碎，可读性差，缺乏深度报道和明确的定位。对于永州地方特色文化报道较少。网络技术的优势发挥不充分。新闻报道缺乏整体策划和设计，缺乏对城市政治、经济、文化、科教等方面信息的有效传达。宣传色彩浓。信息报道形式单一，以文字为主。缺乏动画、视频等多种表现形式，跟不上时代步伐。其实，“网络媒体报道新闻除了可以采用通讯、深度报道、评论等形式外，网络编辑还可以通过网络新闻专题、网络新闻杂志及网络论坛构建的虚拟社区等多种样式，满足网民深刻理解信息的需求，以形成特定的文化氛围与情感氛围”。稿件来源做到多样化，特别重视网上信息。除了采用职业传播者采写的稿件外，还应该重视自由来稿和网站整理稿。扩大信息来源。编辑记者应高度重视受众意见的表达即网民的来稿，可以从红网永州论坛、百姓呼声等公共场获得新闻线索。经过核实挖掘新闻。网友“中湘人”根据永州丰富的书法资源，在论坛里倡议“建世界书法艺术之都，引领永州经济高速发展”，设立“书法诺贝尔奖――怀素奖”。网友在匿名状态下自由的发表意见。反映问题或献计献第，内容广泛。比较真实，贴近生活。这些都需要我们编辑记者去认真对待、做出回应。
网红经济现象篇8
台湾中时电子报6月23日以《漂亮可以当饭吃？大陆“网红”经济正夯！》为题报道称，一般人可能会好奇，网红到底是些怎样的人？据了解，他们都是有某些特质或长处的普通人，因为网络的传播效果而被放大关注，或结合偷窥、刺激、娱乐、崇拜等心理吸引人。
网红多是在网络直播平台上发迹，也就是靠着对手机镜头自言自语、走到哪拍到哪的所谓“网络主播”。据中国大陆《网红经济白皮书》报告，这类型红人在大陆超过100万名，其中82.5%都是美女。
据了解，除了享受被人瞩目的虚荣心，成为网红更有实质商业利益。在网络直播过程中，可以透过与网友互动累积人气，进而透过受赠虚拟礼物兑换现金。平台就会根据每月受赠礼物价值，去跟主播进行分成，通常可以从中获得30%到40%的等价金额。
报道称，此外，经营出个人品牌之后，网络红人还可以接厂商的代言，以植入营销获取报酬。即透过直播平台传递商品讯息，以推销、实际使用、带入活动等方式，透过影响力使人产生购买欲。事业做更大者，甚至会与经纪公司签约，俨然明星架势。以目前行情估算，网络红人平均月收入约人民币2万元，明星主播年薪甚至达到千万新台币(1新台币约合0.2元人民币)。
艾美咨询报告称，2015年大陆线上直播平台数量接近200家，网络直播的市场规模约为人民币90亿元，直播平台用户数量达2亿人，而且规模还在持续扩大中。2016年随着整体市场的爆发，预测今年市场将会有102.4亿元。
网红经济现象篇9
网红不是新鲜事物，犀利哥也曾风靡一时。但在今年，随着网红“吸金”能力越来越强，网红经济迅速崛起，一时风生水起。不久前获得1200万元融资、估值1.2亿元的papi酱就是其中一个典型。
“网红经济的出现，与消费升级的分不开。”天图资本合伙人潘攀分析，在消费决策中，除了品牌、价格，情感、社交的比重会越来越高。而网红凭借其影响力，成为新的“关键意见领袖”。他们跟粉丝有很多的互动和交流，能够满足消费需求，成功引导消费。
“对于网红的经济方式我是蛮反对的。”澳银资本创始合伙人兼董事长熊刚提出，网红很容易被取代，只红一天都有可能，没有特别的长远的价值。“作为投资机构来讲，不是太关注这种短暂现象。”
国泰君安深圳分公司机构业务总经理张萍认为，网红经济就是眼球经济，持久性很容易就退去。“我们还是希望看到企业的持续性的发展和长久的东西。”
参与制作综艺节目《星动亚洲》中广天择传媒副总经理唐剑聪则持相反意见。他介绍，《星动亚洲》学员在唱吧app与网友互动一小时，一人收到的金额最高能达到170万元。
网红经济现象篇10
在网红经济更加成熟的国外，作为顶级品牌的奔驰公司，已经更早地看准了这个风口。在他满看来，某种程度上，网红比明星的宣传更有效。在对于主打年轻人市场的车型CLa，奔驰举办了一场试驾比赛，他们邀请了草根出身的网红，花3天的时间在华盛顿行驶CLa，同时需要他们在社交媒体instagram中上传他们沿途拍摄的景色，并打上“CLa一路向前”的标签。越来越多的草根网红受到了品牌的青睐。
尽管如此，这并不代表什么人都能随意在这股热潮中分一杯羹。不少业内人士表示，再想一夜之间出现papi酱的时代已经过去了，特别是对于核心竞争力不那么强的网红，对于他们来讲的红利期也已经过去了。但在业内人士看来，这仍旧是一个巨大的市场，正朝着新的方向和领域拓展。更加专业更加垂直的网红将成为主流，而一大批网红经济公司的出现是这类网红背后的推手，而一条成熟的网红产业链也亟待完成。
网红经济产业链
网红经纪人：从欧莱雅和instagram说起
在国外，网红经济形成了完整的产业链，链条的两端是网红与品牌，而连接他们的，是无数的社交媒体与经纪公司。越来越多的国际品牌看重了网红的吸睛能力。相比来说，化妆品、服装类的品牌成为最先运用网红经济来拓展市场的品类之一，他们更加贴近人们的日常，也更容易为消费者所接受。
化妆品牌欧莱雅早在去年的时候，便已经开始与各地的网红进行签约，21岁的美妆达人KristinaBazan成为了他们的品牌时装大使，同时欧莱雅在中东地区也签约了5名网络达人。然而，他们的共同之处在于，社交媒体成为了网红与品牌之间沟通的桥梁。KristinaBazan在社交媒体instagram上拥有超过230万的粉丝，而欧莱雅签约的5名中东网络达人，他们在Youtube上的订阅数超过了2200万。
KristinaBazan
社交媒体应该是网红经济的核心之一，他们也是直接受益与网红经济的群体之一。英国《金融时报》曾报道，欧莱雅在2015年营销费用占到了销售总额的29.1%，而在营销预算中，25.5%被投放在了数字端，包括与社交平台的合作上。而作为根据国内网红经济最重要的承载平台，微博最新公布的财报显示，在今年第一季度，微博净营收较上年同期增长了24%，至1，193亿美元，超过公司1.11亿至1.16亿美元的预期范围。截止至今年第一季度，已经实现了6个月盈利。凭借短视频和网红效应，一度被视为“衰落”的微博表现出了逆势上扬的劲头。
作为一个开放的生态，社交媒体的对于人群的覆盖量、活跃度相比于传统媒体是更大更快的，同时还具备极强的互动性，而当网红逐渐走向专业性和内容ip的阶段，ip是能够生产出有价值的内容，社交媒体是能够为高质量的内容带来粉丝和流量。对于品牌来说，社交媒体上围绕网红每天所产生的数据也是极其具有价值的。以微博为例，微博自身并不生产内容也不签约培养网红，相反，它将利用自己的流量和品牌支持网红经济的发展。
对于微博、Youtube、instagram来说，他们就是一个大型的超市，庞大的流量让他们对于网红拥有强大的议价能力，而对于网红来讲，无论价格被压得低，他们也无法脱离社交媒体去进行展示，如何扩大网红的规模效应和经济效应，这个时候，专业的经纪公司应运而生。
进入以短视频生产为主的网红经济时代，内容制作相较于图文时代更加专业，社交媒体经纪公司应运而生。市场上需要专业的经纪公司帮助个体网红进行更加专业化地内容剪辑生产、形象包装以及一系列商业变现，在这个过程中靠单个的网红单打独斗并非易事。同时，单个网红自己接业务犹如打游击，无法实现有持续性的变现模式，而经纪公司专业的运作将有助于延长网红的生命周期。
国产网红经济公司走的老路子
相较于国外完整的网红产业链，国内的产业链与变现方式尚处在非常基础的阶段，但随着网红经济的不断发展，越来越多的网红经纪公司看重了这里面的机会。“网红经济在未来会变得越来越规范。”在线演艺经纪公司热度传媒Ceo邓双成表示。
每一个网红背后都有一个完整的团队
Youtube平台上聚集了大量专业的网红经济公司。但Youtube上类似muti-channelnetworks(mCn)的经纪公司，更多的并非完全控制网络达人，而是为网络达人提供服务和展示的平台。mCn在Youtbue内聚集了大量的网络达人进行内容的创造，他们所创造的视频内容在Youtube的mCn的频道上播放，而mCn为他们提供内容制作、广告合作以及明星经纪的服务。
在国外，对于小品牌和初出茅庐的网红来讲，经纪公司的意义在于将他们彼此相连接。FameBit作为网红经济公司，目前聚集了2.3万个网红和3500多个品牌，它为每一个网红在官网上提供个人主页，而品牌可以直接在FameBit中找到网红，双方自由洽谈进行合作。同样还有一款名为popularpays的应用，它主要是帮助网红和品牌商进行连接，找到彼此，这当中，网红并不受控于经纪公司。
目前，国内真正形成规模的网红经纪公司并不多，数得出来的就三四家，同时国内的网红经济更倾向于传统的经纪公司模式。签约艺人，培养艺人，推广艺人。
在国内，有竞争力的经纪公司会加入大V(有粉丝基础的当红网络达人)争夺战，而绝大多数小公司，大部分的网红还是来源于线下挑选，主要的渠道为在校大学生与从事其他行业，但对表达自己的观点有内心想法的一群人。
“现在红人的签约率其实非常低，接下来我相信会有一波抢夺大V和有一定资源的红人的热潮。”V-Star总经理助理对新浪科技表示，新的经纪公司入局，要想突围就是要拼资本，拼融资能力。
成立于2016年4月的新媒体营销平台网红网，在仅成立2个月后，便已经完成了上千万元的融资，而包括iDG、光线传媒、创新工场等投资机构也分别对网红经济公司进行了投资。
邓双成告诉新浪科技，经纪公司目前对于网红的训练，主要在于互动技巧的养成，如何通过网络进行进行表达是网红需要掌握的核心业务。
现在观众对于网红的需求早已不仅仅是简单地展现日常生活，秀场类、电商类、游戏类以及更加细分专业的网络直播平台的兴起，对网红的要求也越来越高。在热度传媒的官网上，对于网络主播的招聘条件就包括了：歌手、mC、脱口秀、相声、舞蹈、乐器演奏等才艺拥有者，男女不限，或形象靓丽的美女。事实上，对于网红来说，经纪公司更多是在于包装和营销，而想成为网红，本身就需要具备一定专业领域的技能才能被经纪公司看上眼。“招募的网络主播本身会具备才艺与个性，而我们只是考虑，如何把他们所具备的这些东西通过很小的屏幕传播出去，这是我们公司在培养上核心要做的。”邓双成说。
“2015年年底和2016年年初是签约经纪公司特别盛行的时候。”一个网红产业的业内人士向新浪科技表示，特别是在艺术类院校，传统的演艺圈并不好就业，僧多粥少，类似通俗音乐专业的，许多人也就是在酒吧唱歌，但是直播出现以后，基本上一个院校女生会有90%人知道这个事，60%人做过这个事，40%的人正在做这个事，20%的人每个月收入上5000，10%人每个月收入上8000，还有10%人每个月收入上万。
“相比起传统的经纪公司在上海、北京、深圳等大城市挖掘明星，这个筛选的范围是很小的。”上述业内人士表示，而网红经济公司主要的视线往往会放得更大，线上线下全面开花，而且他们对于艺人的需求量也比一般的经纪公司要大。
papi酱
没有粉丝基础的网红或将被抛弃
尽管如此，根据《21世纪经济报道》的报道，目前只有不到四分之一的网红与经纪机构进行了签约，而即便是有了经纪公司，网红依旧不是那么好当。
邓双成告诉透露，从招募网红到成功留下成为网红，比例大概在30%，在他看来，最终成为网红的人一般都是“把网红当作长期的，将其作为自己生存的职业”的人，经过层层筛选，这个比例其实是非常低的，几乎有一半的人在经历了一个月的培训后，就选择退出。
当网红最终被签约以后，经纪公司首先会对网红进行培训，同时根据大数据进行分析，随之进行供应链的整合。但正如邓双成所说，经纪公司对于网红的培训，基本是训练其如何与观众在小屏互动。对于经纪公司来说，全新面孔的网红有的时候更是一种风险。
一位网红行业的业内人士向新浪科技表达了同样的观点：很少有经纪公司会选择大量自制网红，最主要的原因是，要让其粉丝从无到有是一个非常困难的过程，同时需要耗费大量的时间和成本。“当走到一个瓶颈期，就连想涨50万的粉，可能也需要一年的时间。”
事实上，与传统经纪公司相比较，网红经济公司所面临的挑战更大。传统的经纪公司，明星生产属于流水线的生产模式。pptV聚力在6月宣布，将和韩国CJe&m集团进行战略合作进行明星的培养，pptV聚力总裁兼Ceo米昕向新浪科技表示，传统艺人培养已经有非常成熟的模式，相当于“工业化”的造星，所有明星培养流程都是有模版可以对照。但是对于网红来说，网红所引人注意的地方，并非是唱歌、演戏这样常规的内容，有的是靠专业知识，有的是能说会道，有的是靠毒舌，而且往往是难以通过后天培养的一些天赋，这就造成了网红“不可复制”的地方，而这也是网红经济公司更愿意选择已经成名的网红进行二次加工与包装，而非从零开始培养网红的原因。
单一的变现模式
网红经济公司还需要解决的，是国内网红产业链上单一的变现模式。
目前，在国内的网红产业链中，网红最主要的变现模式还是依靠虚拟礼物的收入。如果将秀场直播平台看作是一个游戏，用户在秀场平台中与网红进行互动，打赏虚拟礼物，相当于在游戏中充值消费。
以热度传媒为例，网红以虚拟礼物作为主要的收入，平均每月能入账15000元左右。但邓双成透露，这仅仅是基本标准。同时，已经成名的大V和刚刚出道的网红受到的待遇又不一样。有的已经获得粉丝认可的网红，曾经用了17天就收到了价值124万元的礼物，而兑现方式主要也依据不同平台的策略。
“对于这类网红，年收入过100万并不是特别难。”邓双成表示，但可能只有10%的网红能够达到这样的成绩。事实上，在享受了上一波网红经济的红利，获得了粉丝积累，庞大的粉丝基数让这样的变现模式变得行之有效，但对于刚刚入行的网红，连涨粉都是困难的，更不用说希望获得源源不断的“打赏”。
其次是电商。电商的模式即网红在电商平台进行收获，但关键问题在于平台的局限性。“类似淘宝直播更多地是属于单纯卖货，上面有很多商家资源，从销售量来说转化和变现肯定会比较有针对性，但跳出这个平台再想这么做就比较难。”洪铭泽告诉新浪科技，作为一个网红，他其实所需要的是不同类型的粉丝关注到他的特性，包括他的才艺，转化成单一的电商主播的想象空间是有限的。
“这两年整个直播用户的基数从之前的不到1亿发展到现在已经很多了，而主播或者网红作为一个自媒体，他们的价值实际上才会凸显出来。”在邓双成看来，未来的趋势一定不是看重虚拟礼物的收入，而是作为自媒体价值的收入，包括品牌、产品能够做场景式的直播，通过场景把产品的品牌和销售带动起来。
然而，也有持不同观点的业内人士表示，如果仅仅将网红当作是自媒体，这样广告模式前途将会暗淡，网红更多的是要体现自己独一无二性。达晨创投董事总经理高洪庆此前在接受新浪科技采访时表示，内容行创作者未来并不会有太多的可持续性，输出生活方式的路径，要比单纯的讲端午节的历史、六一儿童节的起源等等要有生命力。这样网红才能形成属于自己的品牌。
网红电商新模式。
经纪公司们更大的野心
尽管目前尚未形成完整的产业链条，变现模式还有待开发，但网红经纪公司们却还是抱着一颗更大的野心，向传统的经纪公司靠拢似乎是他们所希望的。
目前不少的网红都是由淘宝等电商平台的淘女郎所转化而来，他们在电商平台中就已经开始尝试接代言，并已经会由经纪公司的带领下，与产品、甚至是电视节目的品牌方进行接洽。更重要的是，他们对于经纪公司来说，已经是全约艺人，许多经纪公司要求网红们能够24小时联系上。“网红一般会被要求网红在网上和大家表演聊天4小时，但4小时之外有许多的准备工作和训练工作要做，他们没有时间做其他的事。”上述业内人士透露，在直播以外，网红还需要不断地与粉丝互动不让自己的热度或者出镜率下降，还要不断地与时具进对于热门话题的关注。
此外，同时每一个网红拥有属于自己的团队，其中包括服装师、设计师、化妆、助理、摄像、新媒体运营。事实上，这已经是回到了传统艺人培养的流程，而网红经济公司们也并不否认自己的野心。
洪铭泽表示，现在自己的经纪公司就和传统经纪公司比较类似。“我们还是想培养全能型的艺人，我们只是希望通过网红的方式先增加我们艺人的关注度。”在他看来，经纪公司更希望把网红推入更大的演艺维度，作为一个艺人，是希望他们可以进入电视剧或者电影的生产，而非短期的利益变现。