企业宣传形式篇1
随着经济社会的深入发展，我国经济结构和形势发生了深度变化，进入了经济发展“新常态”。在经济“新常态”下，国有企业依然占据着国家经济发展的核心地位，对于事关国计民生的重要领域，发挥着主导性的作用[1]。在国有企业全局工作中，新闻宣传工作占有重要的地位，做好国有企业新闻宣传工作，从外部效应来看，可以向外界展现企业良好形象与最新发展成果，从内部效应来看，可以为企业发展起到引领作用，提升企业职工发展凝聚力和向心力，聚集发展正能量，提升企业发展效能。如何通过有效的新闻宣传，提升国有企业形象，激发企业职工发展活力，是国有企业新闻宣传工作者关注的重点也是难点，这也是本文展开论述的出发点和立足点。
一、国有企业新闻宣传在企业全局工作中的意义
1.新闻宣传是国有企业展示形象的平台
在国有企业全局工作中，新闻宣传工作是国有企业展示形象的重要平台。随着经济社会的快速发展，国有企业需要及时向外界展示发展新成果、新成绩，通过新闻宣传，国有企业可以树立良好的外部形象，提升企业知名度，传播发展正能量。随着经济社会的快速发展，国有企业面临的市场化竞争越来越激烈，强化新闻宣传，提升企业知名度，是企业发展的重要方式与保障[2]。通过新闻宣传，国有企业不仅可以进行商品广告的宣传，同时可以与媒体合作，展现企业良好的发展态势与状况，提升社会知名度，进一步吸引合作者，推动企业主营业务发展，促进企业发展提档升级。
2.新闻宣传是强化企业内部引导的重要手段
在国有企业中开展新闻宣传工作，既具有一定的外部性，同时具有一定的内部性。现在的国有企业都有自己的内部期刊和报纸，很多大型国有企业还拥有自己的电视媒体平台，依托自有媒体，开展内部新闻宣传，可以向职工传递发展正能量，通过树立企业典型，展示企业最新发展成绩和成果，进一步激发企业职工发展活力，在企业内部营造积极向上的内部氛围，提升企业工作效能[3]。通过企业新闻宣传工作，可以有效减轻企业思想政治教育工作负担，通过新闻报道等“软形式”，提升思想政治教育实际效果，引导企业职工积极学习，及时传递企业文化精神和发展要求，最终形成发展合力，推动企业发展。
3.新闻宣传是企业做好舆情应对工作的重要保障
随着现代新闻媒体的快速发展，社会传媒得到了高速发展，一方面，各种网络媒体不断出现，传媒形式和传媒手段不断丰富，另一方面，随着自媒体的发展，新闻宣传形式也发生了多样的变化，对国有企业舆情应对和突发事件应急，产生了更高的要求。因此，强化企业新闻宣传工作，可以有效提升危机应对能力。通过构建完整的新闻宣传体系，当企业出现突发状况，需要舆情应对的时候，企业内部新闻宣传工作是重要的对接途径和平台。与此同时，国有企业新闻宣传工作，可以为主流社会媒体提供信息和资源，成为国有企业与外部对接的重要通道。
二、国有企业新闻宣传面临的新形势
随着“互联网+”时代的来临，国有企业新闻宣传工作形势发生了很大的变化，既体现为外部形势变化，也体现在内部形势变化[4]。
1.外部宣传形式更加复杂
正如前文论述，随着现代多媒体的快速发展，国有企业面对的新闻宣传局面日趋多样和复杂。在传统的新闻宣传形势下，国有企业需要对接和应对的媒体数量有限，但是随着网络媒体和自媒体的快速发展，国有企业宣传需要考虑多种因素，并设计多样应对方案。与此同时，随着宣传形势的变化，外部对于新闻宣传内容的要求也是愈发多元，传统的新闻宣传工作显然已经无法满足需求。
2.企业内部受众需求变化
在企业内部开展新闻宣传工作，也要应对新形势。随着互联网的普及和发展，企业职工对于传媒信息的要求也是越来越高。传统的“企业刊物+流媒体”的宣传模式，已经无法满足现代企业的需求[5]。在国有企业新闻宣传内容上，呆板的内容和形式已经无法适应现状，提升新闻宣传的灵活度和时效性，是提升国有企业新闻宣传活力的保障。因此，让新闻宣传工作更加“接地气”，是满足企业内部受众多样需求的重要方式和保障。
3.国家新闻宣传工作基调变化
自从党的十八大召开以来，从全国范围来看，政治形势发生了很大的变化，政治形势更加清明，这股“清风”同时也吹到了国有企业和宣传领域。在我国，由中央媒体引领，开展了大范围的“走转改”活动，通过走基层、转作风、改文风的实践活动，新闻宣传形势发生了很大?化，传统的鼓吹成绩作风宣传模式，已经无法满足现代国有企业新闻宣传工作的需求[6]。
三、国有企业新闻宣传工作中存在的问题
1.新闻宣传工作理念落后
在我国很多国有企业中，新闻宣传工作的理念依然十分落后。很多国有企业领导对于新闻宣传和舆情控制工作缺乏足够的重视，认为新闻宣传工作属于意识形态工作，不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在资源和人力配置上，明显存在着缺失的问题。在很多国有企业中，包括很多新闻宣传工作人员，都认为新闻宣传工作可有可无，甚至认为，开展过多新闻宣传工作，会耽误企业正常运营[7]。在新闻宣传部门之外的其他业务部门，很多干部职工认识不到新闻宣传的重要意义，认为和自己部门工作无关，在接待采访和报送信息方面并不积极。因此，在企业构建“大宣传”格局十分重要。
2.新闻宣传工作模式单一
在我国很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作模式单一落后的问题。在计划经济时代，我国国有企业都建立了自己的内部宣传体系，很多大型国有企业都有自己的报纸与电视台，这样的宣传格局多年没有改变。在资讯不发达的年代，国有企业宣传载体是企业职工了解企业发展动态的主要途径，并且深受职工喜爱，但是在新形势下，如果不创新开展新闻宣传工作模式，已然无法满足企业新闻宣传工作需求。在很多国有企业中，虽然已经开展微信宣传等形式，但是大多没有形成体系化的成熟运营模式[7]。
3.新闻宣传工作各自为政
在很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作各自为政的问题。由于历史遗留问题，很多国有企业对内部宣传、新闻管理、外部宣传采取分开管理的方式，这样的工作格局，不利于国有新闻宣传工作水平的提档升级。各个管理和运营部门，存在着信息上隔阂与壁垒，无法做到信息资源的有效沟通和利用，造成了较为严重的信息资源浪费现象。
4.缺乏新闻宣传专业人才
在国有企业宣传工作当中，人才的缺乏是制约国有企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有企业中，由于很多国有企业新闻宣传工作人员没有经过正规训练，是由其他部门调来工作的，因此缺乏新闻宣传的专业性，很多国有企业也没有自己成熟的传媒人才培养体系，工作人员既没有经历过专业媒体工作环境的历练，也没有受过专业培训，存在工作能力不足的问题。人才缺失的问题，归根结底是制度问题，从人才引进方面来讲，很多国有企业有着较高的用人门槛，一般都是从985和211学校直接引进人才，很多有社会工作经验的传媒人才没有进入国有企业工作的机会[9]。另一方面，在人才的激励上，国有企业一般都采取固定工资制度，而在成熟媒体中，一般都采用的是浮动绩效工资制度，这样有利于人才的优胜劣汰，同时对于优秀新闻宣传人才，可以让其获得更多工资收入，提升其工作的积极性和主动性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大锅饭”。
四、国有企业新闻宣传工作应遵循的原则
1.坚持正确的政治导向
经济社会不断发展，但是国有企业依然是社会主义市场经济发展的中流砥柱，因此，国有企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治导向。在市场经济环境下，国有企业一方面承担着经营任务，要通过企业新闻宣传，提升企业知名度，为企业打开市场。同时，国有企业也承担着重要的社会职能，要为社会发展聚集正能量。国有企业不管是在内部宣传还是在外部宣传过程中，都要坚持正确的政治导向，发挥舆论引领作用，在新闻宣传工作中渗透党政系列会议精神，为企业发展把好方向。
2.坚持创新原则与“内容为王”原则
在新的新闻宣传环境下，国有企业固守传统新闻宣传模式，必将被社会所淘汰。在新闻实践工作中，国有企业新闻宣传工作者要坚持创新理念，不断转变新闻宣传模式和路径，通过企业内部的“走转改”活动，让新闻宣传更加“接地气”，为企业职工提供更优质的新闻资源。在报道过程中，在创新的基础上，必须坚持“内容为王”，不管是新媒体宣传还是传统媒体宣传，都要优化新闻宣传内容，提升新闻宣传质量。
五、国有企业新闻宣传工作的改进路径
1.转变传统新闻宣传观念
在国有企业中开展新闻宣传工作，要转变宣传理念，提升国有企业重视程度。要通过企业内部的“顶层设计”，提升领导重视程度，通过专门领导主管的方式，提升整个国有企业对于宣传工作的重视程度。在开展工作过程中，要摒弃传统的新闻宣传理念，多措并举，整合新闻宣传资源，将国有企业新闻报道提档升级，进一步发挥引领作用，提升新闻宣传工作实效。
2.强化国有企业宣传人员培训
强化国有企业新闻宣传工作，要深入开展企业宣传人员的培训工作，打造专业的新闻宣传工作队伍。开展企业宣传工作，要通过“引进来”和“走出去”两种方式，一方面，让有经验的社会媒体人员来企业开展讲座，为企业职工进行培训，进一步帮助企业宣传工作人员提升专业程度，完成“企业职工”向“媒体工作者”的转变。另一方面，要开展“走出去”培训活动，通过外出交流学习的方式，让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼，通过师徒教学模式，学习先进媒体的运营模式，提升自身文字表达能力和新闻报道能力。
3.提升新闻宣传敏感度
国有企业是新闻宣传工作的“富矿”，有很多优质的新闻宣传资源，没有得到充分的利用。强化国有企业新闻宣传工作，要提升国有企业职工的新闻敏感度，在面对优秀职工和感人事件时候，企业职工要有新闻意识，及时报送信息，让专业新闻工作人员进行采写报道，进而激发企业发展正能量，提升国有企业新闻宣传工作水平[10]。
4.打造国有企业“大宣传”格局
强化国有企业新闻宣传工作，要通过部门整合、资源整合的方式，打造新闻宣传的“大格局”，现代很多国有企业和地方政府都建立了自己的“新闻中心”，通过组建中心的方式，将原有散乱的新闻宣传工作格局进行重新组合，提升工作实效，实现了新闻宣传资源的有效利用，进一步推动国有企业新闻宣传工作提档升级，打造国有企业的“大宣传”格局。
企业宣传形式篇2
一、宣传工作的成果是无形的
企业的宣传工作是一项脑力劳动，它是以人为主体进行的。进行企业宣传工作的人员应该拥有丰富的知识，并且具备创造知识和传播知识的能力。宣传工作者只有拥有足够多的知识，才能够更好的对问题进行分析，并能够及时的处理问题。
只有这样，他们的宣传工作才会更有效率，给企业带来的效益也就更大。然而，宣传工作的成果是无形的，它是一个潜移默化的过程。又因为人们的思想观念都比较牢固不容易改变，所以，企业的宣传工作需要一个适应的过程，可能要经过很长的时间才能体现出其宣传工作的价值。正由于宣传工作的这一特点，就要求工作人员要掌握更多的知识，并且还要具有创新意识，不断地创造出新的知识。随着这些工作的慢慢累积，企业的无形价值也在不断的增加。
二、宣传工作的成果是企业的无形资产
对于企业外部而言，宣传工作要以与社会建立良好的沟通形成有力的营销网络以及提升企业的形象为目的。这就要求宣传工作要做到与社会各界进行良好的沟通，时刻关注市场信息，加强营销网络的建设并能争取到一些优惠活动等。对企业内部而言，宣传工作要以调动员工的积极性和提高员工的整体素质为目的。这就要求宣传工作者根据企业的生产经营情况对员工进行技术指导和道德观念的培训，统一员工的思想，使其更有凝聚力。同时还需要想法设法提高员工的整体素质，调动他们的积极性，使得生产效率有所提高。不管是对企业的外部或者内部进行宣传工作，都能给企业带来无形的资产。
企业的宣传工作对于树立企业的形象和提高员工的素质增加其凝聚力有着不可忽视的作用，它能够在企业内部以及社会上产生蝴蝶效应，很好的提升了企业的形象，促进了企业的发展，给企业带来了更多的无形资产和效益。
三、企业宣传工作要以创造无形资产为目的
企业是以营利为目的的，这就要求企业的宣传工作必须要以创造无形资产为目的。企业的宣传工作，必须注重工作的效率，把自身效益、社会效益和企业的经济效益有效的结合在一起，我们可以通过企业的经营成果，来判定宣传工作是否有成效。
所以，我们要根据企业的生产经营活动来安排对企业的宣传工作。工作的时候要以企业的效益为宗旨，选用正确的宣传方式，理清思路抓住宣传重点。如果宣传抓不住重点的话，宣传的作用等于零，也不能给企业带来经济效益创造更多的财富。
四、能够为企业培养人才
随着经济的发展和社会的不断进步，人们的认识也在不断的提高，每个人的价值观也都产生了一些改变，作为社会资产的一部分，以知识为载体的无形资产越来越受到人们的重视。有资料显示，无形资产将是未来社会竞争的主体，重视无形资产的利用将是未来企业发展的一个重要手段。无形资产是以知识为载体、以创新为核心的，这就要求宣传工作者要有非常丰富的知识，这使得宣传部门成为企业中具有较高知识含量的部门。从这一点来看，企业宣传部门不仅为企业创造了无形资产带来了经济效益，而且还为企业培养了一系列的创新型人才。
五、宣传工作要有所创新
随着社会的发展和时代的进步，宣传工作也要随之发展，这就要求宣传工作要有所创新，达到新的突破，做到既要在内容上创新又要在形式上创新。
1、加强企业改革中的宣传
如今，很多企业的改革已进入最后的阶段，而目前的宣传工作的主题主要是转变员工的思想观念。转变员工的思想观念的宣传已经从过去的政治理论行为，转变为一种经营管理行为，要根据党中央的有关指导精神统一员工的思想观念，提高员工的工作积极性，增加他们的工作动力，这样才能使得企业得以发展下去。
2、追求宣传工作的效率
我们要追求宣传工作的效率，提高宣传工作的重要性。企业的宣传工作可以从以下几个方面着手以提高其宣传的有效性。首先，要加强企业形象的宣传工作，对企业的文化、企业产品的质量、企业员工的职业道德以及对消费者的服务这些方面进行大力的宣传。其次，还要加强对企业的科技成果以及对外实行的一些优惠策略的宣传。此外，还要加强对精神文明建设方面的宣传，通过对企业出现的一些先进人物代表进行宣传，达到提升企业形象的目的。这些宣传工作，都能够为提升企业的形象做出贡献，使得企业的无形资产不断增加。
3、采用新的宣传形式
要想更好的做好企业的宣传工作挖掘出更多的无形资产，就必须调整和改变相应的宣传形式，在宣传形式上有所创新。我们可以用一些艺术作品的形式来对企业进行宣传，同时还可以抓住一些好的时机例如抓住一些节假日拟出相符合的主题来进行宣传活动。
六、总结
总的来说，企业的宣传是企业的无形资产，企业应该提高对宣传工作的重视，加大宣传力度，为企业创造更高的经济效益创造有利条件。企业宣传的直接目的其实就是营造出良好的企业形象，为企业能够可持续健康发展奠定基础，这是每家企业都必须要长期坚持的工作内容，一个良好的形象的建立要经历一个漫长的过程，但是，如果要毁掉一个企业的形象一件事就足够，而且这种问题往往会给企业带来巨大的损失，越来越多的企业开始注意到了企业形象的重要性，开始着力去打造自己的企业面貌，希望能够通过一个好的企业形象来赢得市场，实践也证明企业宣传这个无形资产在企业中不可取代的地位。
参考文献：
企业宣传形式篇3
关键词：企业宣传、企业文化建设、作用、实践、创新
当今社会信息技术飞速发展，文化传播借助技术手段，广泛深入到经济和社会生活的方方面面。充分利用现代技术，加强企业宣传，已成为企业文化建设的一部分。重视企业宣传工作，对促进企业文化建设、增强企业社会影响力、树立和推广企业品牌、激发员工工作积极性和凝聚力都有着重要作用。企业文化建设是一个不断积累的过程，利用先进的传播技术和强大的传播能力开展企业宣传，是创建企业文化的重要手段，我们应高度重视企业宣传的重要作用，大胆创新，不断探索企业宣传工作的新思路、新方法、新理念。
一、宣传工作对于企业文化建设的作用
1、人是企业的重要因素之一，在企业这个系统化的组织里，要使每个人合理定位自己角色，充分发挥个人的主动性和积极性，需要用先进的思想去培育并激励员工。宣传工作能对企业员工思维方式、价值观和精神面貌进行积极引导，使企业文化融入到员工的日常行为中，增强员工对企业的责任感和参与意识。
随着我国社会经济的发展，市场竞争愈加激烈，社会分工更加专业化，员工的敬业精神和职业道德对企业在市场中赢得优势显得至关重要。员工较高的职业素养不是一朝一夕养成的，积极有效的宣传手段能很好地教育、引导和激励员工不断提升自我素质。放眼当下，几乎所有优秀的企业都十分重视企业文化建设对员工职业素养和精神面貌的塑造，其中一个重要的经验就是，通过宣传手段，让员工了解和认同企业文化所传达的价值，并付诸于自己的行动中去。
2、对于企业而言，生产经营能力包括有形实力和无形实力两方面，有形实力主要体现在企业的生产力上，生产力水平的高低决定着企业的硬实力，企业文化作为无形的软实力，能充分调动硬实力，实现企业运营效能的最大化。当企业的硬实力发展到一定水平时，企业文化软实力能够适时提供战略支持，完善企业内部组织结构，提升企业的经营管理水平，促进硬实力的发展。因此，现代企业制度下，提倡企业文化建设能增强企业应对激烈市场竞争的生存能力。而企业文化建设离不开宣传工作的助力，积极有效的宣传工作能融入企业生产经营的各个环节，促进企业文化生根落地，真正实现从精神到物质的转化。
二、加强企业宣传工作，助推企业文化建设实践
1、成熟的企业总有一套独特的企业文化引导其不断发展。优秀的企业文化是企业科学管理的保障和内在动力，企业文化必须以优秀的文化为依托。因此，在开展企业宣传工作时，仅仅通过事实传播还不够，必须在事实的基础上，提炼涵盖企业精神文化内涵的核心理念，通过宣传的手段，达到提升企业品牌价值，提高企业管理水平，提振员工士气的目的。企业文化作为企业意识形态的范畴，它根植与企业的灵魂深处，它是一个不断推进、长期坚持的系统工程。宣传工作在围绕传播塑造企业精神文化理念的同时，还要注重结合企业实际，以企业未来发展为着眼点，通过在长期的生产、建设、经营和管理的实践，逐步使企业文化培育成形。
2、企业文化凝聚着企业精神，是企业发展的内在动力和方向，做好企业宣传工作，能促进企业精神理念、价值观与员工思想行动的有机结合，增强企业综合实力。因此，在开展企业宣传工作时，要不断探索新思路，用科学发展观指导宣传工作，做好企业管理提升和技术创新方面的报道，充分利用企业宣传工作的文化教育功能，对工作中涌现的优秀管理经验和科技攻关取得的新成果开展深入报道，通过宣传先进人物、先进事迹，激发员工的工作热情，调动员工的创造力和创新能力。
3、在推进企业文化建设的过程中，一支优秀的宣传报道队伍，能有效提升企业文化建设目标的实施，发挥宣传报道的教育和引导作用，推动企业文化健康发展。加强企业宣传队伍的培养，需要结合企业文化建设实际，从基础做起，始终坚持贴近实际、贴近生产、贴近企业员工的原则，充分重视基层宣传人才素质的培养和提高。因为，重视基层宣传工作的开展，不仅能有效实现企业员工素质的提升和进步，企业管理者还能根据宣传工作的实际，及时发现企业生产管理工作中存在的问题，了解员工思想动态，对发现的问题及时整改，使宣传工作避免假大空，让企业文化建设始终保持旺盛的创造力和生命力。
三、创新宣传工作思路，提升企业文化建设水平
企业宣传形式篇4
一、新媒体概述
新媒体是以网络、数字等技术为载体，不仅传播速度快，而且时效性极强，受众人群更加广泛，成为人们获取信息、互动交流的重要媒介和手段。如今是网络时代，如果企业的宣传工作一味地依赖传统媒体，依赖陈旧的宣传方式，会使企业的宣传力度减弱，影响宣传效果，新媒体对企业的宣传成为了主流趋势，会帮助企业和时代接轨，更好的树立企业形象。
二、新媒体在企业宣传工作中的作用
首先信息传播速度提高了，新媒体打破了时间空间的限制，企业的宣传工作就可以利用这一点，及时将信息内容更新，使员工了解企业的动向。其次提升了宣传工作的效率，新媒体的应用给宣传工作提供了很多便捷，原来主要靠张贴标语、在橱窗内宣传等方式，既耗费人力物力，也起不到相应的宣传效果，而使用新媒体，有了很大的改善，另外加强了与职工的交流互动，通过新媒体建立开放的平台，加强了反馈，职工通过平台向企业表达自己的见解，拉近了企业与职工之间的距离，利于企业改进宣传工作，在职工心中提高企业的形象，形成良好的工作氛围，推动企业的进步。
三、新媒体在企业宣传工作中的应用
1、转变工作思路是前提
企业在宣传工作中使用新媒体既是机遇也是挑战，它与传统媒体的传播方式截然不同，需要领导及工作人员认识到新媒体的优势及重要作用，更新观念转变思路，利用新媒体形式增强对企业的宣传，企业需以人为本，传播内容贴近职工喜好，传播方式多样化，更加满足职工的需求，利用多种网络平台，增强与职工的互动，了解、把握职工的思想动态，注重正面宣传，把新媒体变成宣传的主阵地，提高职工的凝聚力，建立起和谐美好的企业环境，同时对外开展好企业形象、企业内涵的宣传，提升宣传力度，使企业的影响力不断加大，帮助企业在社会、在人民群众中间树立起更好的形象，提高企业知名度，促进企业的发展。
2、内部宣传工作的应用
网络平台是企业与职工联系沟通交流的枢纽，企业借助平台向广大职工宣传企业的思想及文化理念，利用新媒体建立实时动态，随时随地的更新信息，职工通过平台反映自己的见解、心声，成为一个很好的沟通渠道。
2.1建立企业内部网站
企业应该根据自己单位的实际情况，建立属于自己的官方网站，随时将职工关心的问题、与企业相关的视频资料等进行上传，供企业职工浏览，原来企业职工需要借助纸质媒体了解自己身边的大事小情，一是信息不及时，二是浏览不太方便，改为电子文档后，这些问题迎刃而解，职工不再拘泥于时间限制，在零碎的时间里就可以浏览。
2、2建立微信群、QQ群、微博等
现在人们对手机驾轻就熟，大家可以聚集到一起，分享工作经验、学习心得体会等，也能够在群里通知消息，还可以把职工对工作的一些建议进行收集整理，有价值的向上反映，利于企业对员工进行管理，提高企业的公众形象，更加有利于工作的开展。尤其是一个工作小组之间，可以将工作中出现的问题上传到群里，大家群策群力，共同出谋划策，大大提高工作效率，非常便捷。
3、对外宣传工作的应用
3.1注重宣传的方式方法
利用新媒体宣传使受众群体对企业有更深层次的了解，因此企业要注重宣传的方式方法，比如语言方式对宣传的力度和效果都有极大的影响，进而影响到受众对企业的第一印象以及对企业的了解深度，企业官方平台的语言风格受用户的关注度越高，宣传效果越好，其他方面也是如此，企业在利用新媒体进行宣传时应该在这些方面多下功夫，其次新媒体的管理者要有一定的网络敏感性，为企业形象做出更好的传播，摒弃固有思想，通过通俗易懂的方式让受众群体在关注阅读内容的同时接受企业宣传，以达到更好的传播效果。
3.2界面简洁美观
第一印象很重要，界面的设计对企业宣传的影响还是很大的，所以利用新媒体对企业进行宣传时，界面不要过于复杂花哨，简洁美观的文字、图片使受众群体从界面阅读中获取信息，否则就会喧宾夺主；确立了界面风格以后，尽量不要再对界面进行过多的改变，以保持用户对于界面的熟悉感，同时界面设计还要注重满足用户的需求我，开通服务功能，对用户进行全方面的服务。
3.3加深企业与受众群体的互动
传统媒体互动较少，受众群体对宣传的内容兴趣较低，使企业的宣传效果收效甚微。利用新媒体企?i可以通过网络互动平台等方式，加深与受众群体的互动，提升他们对企业的兴趣，增强他们对企业的好感，能够长久的关注企业，在宣传交流中，互动氛围要轻松，可以采取线上活动、线下交流等方法，与用户保持紧密联系，提升企业形象，达到宣传企业形象的最终目的。
企业宣传形式篇5
关键词：企业文化;宣传策略;宣传形式;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
一、前言
随着经济全球化发展，企业宣传已经成为企业的工作重点。如今，企业的文化已经成为企业发展的灵魂，企业发展需要建立企业文化，企业文化是企业长久以来形成的一种共识和价值观，这种价值观直接影响着企业员工的工作和思想。此外，企业文化的宣传力度也直接影响到企业发展。面对激烈的市场竞争，企业要想提高经济效益和社会效益，就必须建立企业文化，并且进行积极地宣传。
二、企业文化宣传现状
（一）企业文化宣传面临的机遇
1、企业管理职能不断深化。制度是企业运营的基本准则，也是取得各项工作预期成效的基本保证。目前，我国企业正处于重大的战略转型期，一方面要加强企业应对复杂多变的市场环境的能力，另一方面要整合内部的多元文化。在这一重大转型期要不断完善企业各项制度建设，充分发挥各部门的管理职能，才能满足企业结构调整，实现战略转型的实际需要。
2、企业凝聚力需要增强。企业建立企业文化，并且进行积极宣传，能够向员工灌输企业文化知识，潜移默化地让员工吸收企业文化，以增加企业的凝聚力。员工能够和谐相处是企业顺利开展工作的前提基础，员工之间若存在一些问题或矛盾不能及时解决，将直接影响员工的工作情绪，进而影响工作效率。企业文化的构建和宣传，可有效解决员工之间的矛盾，促进企业的发展。
3、企业应积极塑造品牌文化。随着经济的发展，品牌已经成为一种无形资产和战略资源，成为企业之间竞争的焦点。培育和提升企业品牌，既是一项重要的战略选择，更是一种迫切的时代要求。企业品牌的背后是企业文化，是企业的人文精神。打造企业品牌必须进一步挖掘企业文化的内涵，弘扬企业精神。
（二）企业宣传面临的挑战
1、企业宣传工作指导性较差。企业文化宣传人员大多数处于基层地位，在制定企业战略方针或战略目标时，宣传人员对方针及目标缺乏全面了解，导致在宣传工作中处于被动地位。这主要是由于企业内各部门之间缺乏沟通，工作协调性差，甚至有些企业与宣传人员的交流，仅局限于一年一次的专业知识培训阶段，在平时工作中很少进行信息交流。另一方面，由于部分岗位的特殊性，工作人员很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。
2、企业宣传方式落后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用板报、信息栏等传统媒介，无法满足现代社会的需求，唯书、唯上、不唯实的实际问题在企业宣传工作中仍待解决。
3、企业宣传人员积极性不高。随着我国市场经济的不断深入，多数企业逐渐进入深度改革阶段，以人为核心的管理理念逐渐得到广泛认可。各企业已将调动员工的积极性视为企业管理层重点工作的一部分，采取多种方式提高企业的生机与活力。然后，多数企业仍将利益作为企业工作的重点，忽视了以人为本的重要性，甚至只是把以人为本的原则停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解对企业员工真实需求，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感;其次，领导与员工交流量少，对决策层下达指令的落实得不到保证，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。少数企业只注重宣传工作的布置，缺少对宣传人员的切身关注，导致宣传人员无法把精力与与热情全身心的投入到工作中，直接对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响。
三、企业做好文化宣传应采取的对策
（一）构建多样化的企业文化宣传形式
牢牢把握企业改革发展的原则，并作为企业宣传工作的重点内容保证其中心任务不动摇。在以企业改革发展为核心的前提下实现宣传工作的多样化，充分利用报纸、微信、计算机等宣传工具，建立健全宣传工作体系。传统的宣传载体受众面小，形式单一，极大阻碍了宣传工作的进行。为满足现代化企业的需求，应充分利用现代化传播技术，例如论坛、微博、网站等，建立起企业宣传工作的新体系。除此之外，企业还应该积极与相关报纸杂志、新闻宣传机构等具有宣传作用的组织建立起良好的合作关系，并与有关宣传的基层部门共同建立起宣传工作网络，实现高效、便捷、安全与通畅于一体的信息通道，实现团结合作，互帮互助的工作模式。
（二）明确企业文化宣传方针
员工是企业文化建设的主体，宣传工作作为企业员工自己的文化宣传手段，贴近员工，了解员工，清楚员工的所思所想，紧密结合企业文化建设，加强先进典型的形象宣传，为企业的文化建设营造积极向上的舆论氛围。宣传是企业文化建设的主要载体，要紧紧围绕企业文化核心理念这个中心，大力宣传企业的企业精神、管理目标、经营理念，提高员工对企业文化的认同程度，把广大员工的思想统一到企业文化中来。
（三）企业文化宣传应注重沟通作用
企业文化是企业在生产经营过程中逐渐形成的，需要企业内部和社会各界的认可，这离不开企业文化宣传工作。如果忽视内外沟通，固步自封，企业文化就没有生命力，也很难得到企业内外的认同。
（四）提高企业图书馆的宣传作用
企业图书馆是企业精神的培育基地，是建设企业高素质员工团队的训练基地。企业图书馆是企业形象的具体表现，也是企业文化的外显形态。企业应积极组建富有企业特色的图书馆，利用图书馆宣传企业的历史成绩、发展现状以及未来的战略目标，同时还可得到员工及外界人事对企业的良好建议，以便于企业在经后发展中减少决策失误。企业图书馆是沟通企业内部与社会的桥梁，也是企业文化宣传的有效手段，因此应充分利用图书馆的宣传作用，推动企业的向健康良好的方向发展。
参考文献：
[1]白瑞生.企业文化宣传工作思考[J].中国职工教育，2014，（12）：144-145.
企业宣传形式篇6
关键词新闻宣传电力企业文化建设重要性研究
当前，一个企业发展的好坏已经不仅仅是与企业的经营还有收益挂钩，在很大程度上也开始重视文化建设的重要性。因此，要不断的提高企业的文化建设，就需要充分的利用新闻宣传的作用。一、新闻宣传在电力企业文化建设中的重要作用（一）宣传电力企业文化
新闻能够依靠其独特的文字、图片、声音、视频以及其他各种方式，来宣传电力企业的发展历程，将其发展历史、现在状况以及未来发展趋势一一呈现出来，通过这样的方式，可以使电力企业的企业文化更好的传播出去，让观看新闻的人了解电力企业的企业文化。通过新闻宣传的形式，不仅可以让电力企业的员工了解到自己所在的企业的文化特色，还可以对外界营造一种良好的外在形象，促进企业和员工之间更好的沟通[1]。（二）树立电力企业形象
一个企业发展的重要的外在表现力就是企业形象的树立，树立电力企业的企业形象，可以在一定程度上表现电力企业内在的精神和动力。而想要将电力企业的文化传播出去，就可以通过新闻传播的形式，利用新闻传播的新政策、新产品、新工艺、新技术等，将电力企业文化和精神传播出去，让员工和外在群众了解电力企业，从而为企业的良好形象打下基础。（三）提升企业的凝聚力
企业的良好发展离不开企业和员工的沟通和交流，而通过企业宣传的力量，可以加强企业与员工之间的沟通和互动，让员工充分的了解电力企业自身的发展精神，从而更好的提升自己对电力企业的好感度，在工作中可以更加的投入，更加主动的投入到企业的工作之中，并且更好的建立自己的目标，切实提高电力企业的凝聚力[2]。二、寻求电力企业文化建设新闻宣传的创新和发展（一）企业要树立起基本的“亮相”意识
电力企业所涉及的工作内容是与全国的发展息息相关的，是与民众日常生活密切关联的。电力企业的文化建设也是为了电力企业更好的发展服务的，因此，电力企业必须要建立起“亮相”意识，将企业自身的经营理念、经营业绩、企业文化以及与电力企业相关的发展动态，通过新闻传播的方式，将电力企业的文化建设让所有人熟知，从而有效的提升企业的行业信誉度、知名度、市场地位以及社会地位[3]。（二）新闻宣传要注意策略，尽可能的突出宣传亮点
新闻宣传在一定程度上担负着引导社会舆论以及传播电力企业文化的使命，因此，在进行新闻宣传时，要尤其注意自身宣传的电力企业文化建设可以很好的突出电力企业的亮点和重点，可以很好的引导观看新闻的观众，发挥其独特的影响力，所以，新闻的宣传工作是至关重要的。电力企业要找准自身的发展特点，将电网、电力传输以及与人民息息相关的工作作为宣传的重点，真正的从百姓的基本需要考虑，对电力企业的发展做出前瞻性的预测和规划，可以抓住电力企业发展的重点。对于不同阶段电力企业宣传的重点，以及不同年份宣传的重点都进行仔细的确认，并对新闻宣传的选题进行创新，找到宣传的亮点，从而促进电力企业更好的发展[4]。（三）新闻宣传要注意对文化资源的发掘
企业要想更好的建设自身的企业文化，就要在新闻宣传时着重的发掘电力企业的文化资源。在进行企业宣传时，要在所需要宣传的电力企业资源的深度和广度上进行合理的选择，从各种角度来查找适合新闻宣传的电力企业的闪光点和优势。比如说电力企业可以选择企业内部时常举办的重大活动，这些活动往往是与百姓用电和国家用电相关联的，这些活动也都是经过企业精心策划和设计的，这些文化资源都可以用来宣传。通过这样的宣传方式，宣传电力企业所独具特色的文化资源，可以形成较大的声势宣传，从而获得更加的宣传效果。（四）新闻宣传要对宣传方式进行统筹规划
宣传方式的有效与否直接影响了宣传效果的好坏，所以必须要重视对宣传方式的选择和规划，将新闻的宣传与社会的媒体互动结合在一起，更好的为电力企业的新闻宣传造势。首先，电力企业的文化建设宣传，要将企业内部的各个部门很好的协调起来，形成统一的宣传意识;其次，要在新闻宣传时发挥电力企业的主动性和积极性，争取新闻宣传的主动。
结束语：
综上所述，新闻宣传在电力企业文化建设中起到了重要的作用，比如说宣传电力企业文化、树立电力企业形象、提升电力企业的凝聚力、引导员工融入到企业文化中去等，这些重要的内容就决定了新闻宣传在促进电力企业文化建设中的重要作用。因此，要不断的采取措施，促进新闻宣传在电力企业中发挥更加积极地作用。
参考文献：
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[2]董淑萌，李锵，杨正.企业新闻宣传工作的信息化实践[J].信息通信，2013.12（01）：21-22.
企业宣传形式篇7
1国企新闻宣传的必须性
1.1国企的形象的概念
首先，需解释一下国企的形象。无论是企业主动建立还是受众被动形成的，企业形象都是受众对企业的文化、价值观、产品、销售、服务、经验等的直观感受。而企业形象的新闻宣传在受众建立对企业形象理解的过程上起着至关重要的作用。作为传播信息的桥梁，登录在媒体平台的一切信息都有可能左右公众对企业形象的印象。
1.2进行国企新闻宣传的意义
在上一自然段提起过，媒体是企业与公众之间的沟通渠道。渠道利用的好坏会对企业形象的建立与维护产生很大的影响。而国有企业是由国家中央政府、地方政府投资与参与控制的企业，因其性质的特殊性，国有企业的形象宣传一定情况下反应了国家的政策、方针等。与其被动受到媒体影响，不如国企主动出击，依据自身想向公众传播的国企形象为根本，利用影响力日益扩大的新兴媒体来实现国企对外部舆论的影响与控制。
1.3进行国企新闻宣传的益处
1.3.1开拓企业市场
国有企业市场化趋势使得国企也进入市场竞争中。开拓市场与客户对国企的经效益的影响也日益增长。新闻平台不仅是企业传播内部文化、价值观的工具，如果使用得当，新闻宣传还能给企业扩大市场受众，激活潜在客户，从来带来潜藏的经济价值和效益。首先，国有企业对新闻宣传的运营能够加大企业的知名度与曝光率，进而将市场扩大；其次，新闻宣传是一种调度手段，在企业输出价值时能够提供平台，而当企业遭遇危机时，正确以及及时的危机公关能够将企业的损失减少到最小，在最大化保留客户与市场的前提下挽回流失的部分。基于此，新闻宣传对企业效益的产生有重要的支持与推进作用。而国企的市场化趋势使得国企将更加重视新闻宣传的力量。
1.3.2有助于企业形象的维护
企业形象与价值观是企业的意识形态之一，建立、传播，对内对外都需要依靠新闻媒介着手实施，并通过载体进行传播、放大、影响。企业的新闻宣传对企业有着重大的影响力。国有企业将自己本身的文化通过新闻宣传工作传播出去，可以在公众心中建立起良好的企业形象。同时，企业自身进行的业务、参与的社会公益活动或者对社会的贡献，都需要新闻媒体进行对内对外的宣传。如此做来，企业内部将会更为认同企业价值观，外部公众对企业的具体情况也将有更深的了解，这样，良好的企业形象能够为企业带来更为广阔的群众基础。
1.3.3有利于激励与团结员工
新闻宣传价值，即新闻事实本身所包含的有利于传播者，并且能够体现传播者的观意图（思想、观点、主张）的素质，这是新闻宣传价值的定义。国企的新闻宣传的一部分意义将自身文化与价值进行输出，而作为耳濡目染接受熏陶的国企员工，他们个人的精神力量会随着企业文化精神的熏陶而更加强大。在国有企业相对沉稳的气氛中，具体的新闻宣传措施（例如团队嘉奖、先进人物报道、对企业文化的生动解释）能够最大限度地激励员工的精神，调动员工的活力，使员工更加认同企业理念，拥有奋斗的目标与榜样，并且在工作中发挥自身特长与聪明才智，为企业创造最大价值，实现个人目标。如此，员工对企业的忠诚度会增加，企业也能给员工带来更大的利益与福利。
1.3.4提升企业竞争力
首先，企业会有明确的奋斗目标。作为由政府或地方政府直接、间接领导的国有企业，能够更加迅速准确地接触到国家下达的指示与政策。以强有力的新闻宣传为工具的国有企业则具有明确且清晰的发展方向与目标。企业能够跟随国家的方针路线调整自身发展计划，紧跟脚步，企业前进的方向能够通过新闻宣传来掌舵，不会偏离方向，这样就能为企业的健康发展保驾护航。其次，企业文化与价值观将化为企业的无形资产与竞争力，通过新闻宣传塑造出的良好企业形象会改善企业外部的发展环境，开拓市场，吸引客户。第三，企业的知名度、品牌也是企业营销的重要组成部分。一流的产品与服务、企业高层的领袖形象与企业员工职业形象，通过新闻媒介的宣传，能够在受众处提升品牌营销力和企业竞争力。
2新媒体时代新闻宣传的特点
2.1新媒体时代大背景
新媒体（newmedia）概念首先由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（p.Goldmark）在1967年提出，之后新媒体这一词汇就在世界范围广播传播开来。新媒体以网络为依托，借助了蓬勃发展的科学技术，将传统新闻传播的角色、时间与空间的限制彻底打破。海量性、互动性和实时性是新媒体传播凸显出的区别传统媒体主要方面。
2.2新媒体新闻传播特点
2.2.1新闻宣传内容增多，范围增广
互联网时代，媒体宣传平台先从报纸、电视转移至个人电脑网络；而移动智能终端的广泛应用和移动应用服务的井喷式爆发又将媒体宣传转移到了便携式智能终端上。利用互联网、无线通讯与移动智能终端，新聞宣传的内容、传播时间、地域和接受群体不受限制。新媒体不仅能够自身创造出新闻内容进行传播，对于传统媒体的信息，新媒体也可以将其内容通过新形势组合。于是，新媒体新闻宣传的内容、范围涵盖极其广阔。
2.2.2媒体互动性增强
以微信与微博为代表的新媒体共同拥有一个强大的功能：互动。相比传统媒体进行新闻宣传的单一方向，拥有社交性的新媒体能让新闻传播的受众也能实时参与到新闻传播中（微信点评、微博转发等）。新闻内容后，受众能够第一时间对内容进行反应，新闻接受者参与到互动中的内容有时也会成为新闻内容的一部分。新媒体的这项特点让普通大众直接参与到新闻报道中成为可能。新媒体为普罗大众提供了一个互动交流相对平等的平台。
2..2.3新媒体增加了新闻宣传时效性
信息网络的发展经历过web1.0，正在经历web2.0阶段，将来还会迎来web3.0时期。相比于网络只用于单纯提供信息，用户接受信息的web1.0时代（比如门户网站），web2.0时代的用户不仅成为网络信息的接受者，也成为网络信息的、分享和交流的主体（微信、微博和B站视频等）。尤其是在智能终端的广泛应用后，利用新媒体进行信息几乎可以实时推送与分享信息。同时，现在新兴的的直播平台（例如YY、斗鱼等）不仅能真正实现信息的实时传播，而且会让观者有身临其境的第一人称视角。由此，新闻信息传播的速度与广度就大大加强了。
2.2.4信息爆炸
由于新媒体带来的新闻内容增多、范围增广、全民实时参与等特点，当下新闻的产量处于爆发的状态。不论是正面还是负面的消息，一旦成为热点，相关的新闻内容就会呈现井喷式爆发。并且，全民参与这个特点使得网上传播的海量信息中充斥着质量低下的内容。信息爆炸的同时却不能保证良好的信息质量。信息受众在海量信息中不仅难于接触到自身需要的部分，更容易受到不良信息的感染。
3现阶段国有企业新闻宣传面临的问题
3.1国有企业对企业新闻宣传重视度不高
该文第一部分分析了国有企业进行新闻宣传的必要性，新闻宣传对于国企的形象建设、精神建设与物质收益上都起着重要的作用。但是有些国企没有充分意识到新闻宣传的重要性，一定程度上导致了国企内部新闻宣传的不足，不论是人力、物力还是财力上，有些国企的配备不足以支持新闻宣传的力度。同样，因为企业的不重视，企业的新闻宣传策略停滞不前，无法顺应时展，利用新兴技术创造出更大的价值。
3.2在新媒体浪潮冲击下，国企的宣传策略相对落后
国有企业中，企业的宣传方式主要依靠纸媒（内部刊物等）、电视宣传。web1.时代来临后，大多国有企业都已升级到拥有自己的门户网站这一阶段。而新媒体的兴起带来的高传播、高互动与时效强等特点，让国有企业有些反应不及。在受众对互动交流要求日益高涨的情况下，国有企业原有的宣传方式已经无法满足大众的要求。同时，因为新媒体带来的新闻的广泛性、时效性，一旦企业发生负面新闻，消息的传播范围与速度比以前将呈倍数增长。
3.3企业发声在海量信息中无法脱颖而出
由于国有企业的政府投资于支持的背景，国企发声时用词严谨、正统，但也因此会给人留下相对刻板的印象。在信息更替速度滞后这个前提下，如果企业新闻的内容仍无法抓住公众眼球，那么，身处海量信息的大环境的国企很难脱颖而出，不能给公众留下深刻的印象。这样，国企落后的媒体运营将无法成功发挥它建立维护国企形象、为企业开拓市场、改善外部发展环境这些作用了。
4新媒体环境下国企宣传的变革措施
国有企业应当在原有传统媒体、门户网站优势的基础上，积极发展在新型媒体上的新闻宣传各式内容，为企业注入新活力，宣传企业品牌优势和社会影响力。国企要利用新媒体的互动性，将原本的传播型宣传方式进行改革升级，在原有基础上加上倾听、交流和解决三大功能。国企原本的沉稳、严肃甚至古板的形象可以通过新闻内容的、和受众之间的互动发生改变，令其富有朝气。
4.1正视新闻媒体的作用
国有企业想要发展企业新闻宣传，则需要管理阶层对新闻宣传重视起来。管理阶层一旦重视，企业内部有了政策，那么新闻宣传工作在各部门的支持下则能够顺利开展。企业内部可依照pDCa原则完善和推广新媒体管理机制，为新闻宣传工作建立良好的基础。
4.2加强新闻宣传团队的建设
首先，国企内部要建设一支政治思想觉悟达标、专业水平过硬的新闻团队。新闻内容是宣传的重中之重，好的内容才是新闻宣传的根本。而相关工作人员的专业度、写作视角、文笔、风格的训练能为国企新闻宣传增光添彩。然而，新媒体环境下的新闻从业人员的要求比以前更加广泛、严格，他们不仅需要具备写稿、摄影、录制等技能，还要懂得新媒体运营下的信息技术和运营技能等。这些都是国有企业新闻宣传的短处。因此，应严格把控高质量稿件、培养复合型人才，建立起一支专业、高素质的国有企业内部新闻团队。
4.3创新国企宣传平台与方式
国有企业的宣传方式与平台需要与时俱进，与飞速发展的互联网、移动通信和软硬件技术相联系。首先需要维护之前国企与传统媒体之间的合作，巩固自身门户网站建设。之后在新媒体领域进行新闻宣传开发。新媒体环境下，企业宣传面对的受众不仅是之前与企业有直接联系的客户，而且需面对拥有不同背景的广大人民群众。
企业宣传形式篇8
企业文化建设与宣传工作的互动作用，有效增进了企业文化的建设进程，并使职工的个人素质得到了综合提升，进而使企业价值观和精神得到更好发展，树立良好的企业形象。在企业文化建设中，企业的宣传工作是一种根本途径，能够使企业文化得到真正的推动的提升。本文通过分析宣传工作和企业文化建设的互动性关系，对互动的方式和价值进行分析，最终促进企业文化建设的丰富和提升。
关键词：
宣传工作；企业文化建设；互动性分析
企业文化是在企业的长期发展中逐渐积累、最终形成的一套行为方式、优良作风的价值观念，使企业发展中的一种无形资产。同时，企业文化也是对企业内部的凝聚绳，是企业对外的形象标识，宣传工作也是企业文化建设中的重要方面。在宣传工作和企业文化建设的互动关系中，促使企业的文化建设具有更高的凝聚力与建设力，并为企业的文化发展追新的工作意见和改革措施，最终使企业的文化建设作用得到更好发挥。
一、宣传工作与企业文化建设互动性关系
企业的宣传工作能够有效凝聚企业的向心力与凝聚力，发挥企业文化的感染力与号召力，反过来说，企业宣传工作能够使企业文化得到弘扬和发展，同时企业文化又是宣传工作的发展内容，两者互为依存，又相互促进。作为企业文化展示的重要窗口，宣传工作能够在企业的文化建设中建设重要作用，是企业核心竞争力的重要组成部分，企业的文化宣传主要是对企业凝聚力、感染力以及向心力等功能的号召作用。首先，企业生产经营中需要对企业形象、价值观念、规章制度、企业目标等进行宣扬分析，进而使员工的思想价值与行为方式更具有一致性。并通过推广企业的文化内涵，使员工更加了解企业的文化，形成一种良好的文化引导氛围，使企业中的凝聚力更强。其次，由于企业宣传能够使员工受到良好的文化熏陶，能够更加自觉践行公司的规章制度，在工作总体会到企业的文化精髓，并展开礼仪规范等培养工作，使其能够真正融入到公司发展中来，更加清楚自身工作的价值意义，成为企业发展的一部分。最后，在企业的文化引导作用与员工践行环境下，企业文化的发展更加积极向上，无形中推动了企业文化的渗透力和影响力，是企业的文化建设作为一种无形资产得到更加有效的发挥建设，能够顺利成为企业上下级间的沟通桥梁，最终促进企业和谐发展。
二、企业宣传工作在企业文化建设中的互动方式
1.培养专业的报道工作人员。在企业宣传工作中发展报道工作的人员队伍，培养企业文化的建设人才。在企业文化的宣传队伍中，宣传报道员决定着企业宣传工作的质量和效果，所以对企业宣传报道员的培养工作应当从以下几个方面进行。首先是在人员的选择上，优先考虑选择能力强，思想素质、集体意识强，具有企业归属感的员工。其次，是在人员的管理工作中，应加强人性化的管理工作，并在宣传工作时加强对员工的人文关怀，使其真正价值在工作中得到体现。2.确立正确的企业价值观引导。增进企业价值观的建设工作，为企业发展提供精神动力。作为企业文化的核心部分，企业价值是体现企业精神动力的中心。可以说，企业的价值观与其实际的工作状态具有密不可分的关系，且在当前中西文化的交流过程中，享乐主义、拜金主义常常成为企业以及员工工作中的绊脚石，因此要对这种现象予以重视，坚决清除企业发展建设中的蛀虫。企业文化应以宣传企业的主流产品，以及企业精神为主；并在宣传中融入企业价值观的引导；进而使员工能够了解积极的处事方式以及人际交流，最终促进企业价值的提升。3.构建完善的工作保障制度。应当在文化建设中制定更加完善的工作制度保障，进而使企业文化建设得到支撑。企业的文化建设可以通过制度建立进行发展，如对企业日常宣传工作的展示，由具体负责人对日常中的视频板报、手抄报进行展示，从而使人能够更加清晰了解到企业文化的内涵。并增进宣传工作的范围，使更多人了解到宣传工作的要点。其次，展开宣传工作的定期交流，从而使宣传工作人员更加真实来哦接到一线员工的生活状态，针对其生活需求进行宣传工作的调整建设。还可以在工作中引导党政领导和宣传人员的交流，从而保障企业文化建设工作中的发香型。最后可以对宣传工作的最终结果进行调查了解，从而改进宣传工作中的不足之处，便于其得到改进提高。4.坚持“三贴近”原则。要想使企业员工能够对企业文化具有更强的理解感和认同感，使其在文化建设中发挥更好的建设作用，应坚持文化宣传工作的“三贴近”原则。即贴近实际、贴近基层、贴近员工，并在宣传工作中发掘出更有价值的新闻线索，进而将企业的文化建设和发展作为宣传工作主题，可以多报道一线员工的工作事迹，并使更多人员感受到企业发展中的榜样力量。并利用多种渠道进行宣传工作的普及，使一线员工也能够了解公司中的重大事项，对文化建设工作更加清晰明了，从而以更好的精神状态投入到企业的经营发展中。
三、宣传工作融于企业文化建设的互动性价值分析
1.将企业的长远效益于眼前效益相结合。宣传工作不仅有力推动了企业文化的建设，且带动了自身发展水平的提高，使宣传工作更加切合时代的发展进程，能够充分考虑到企业在发展中的目光适应；改变传统的企业发展形势，使其与企业的文化发展效果相衔接。进而综合考虑企业发展中的眼前效益与长远效益。企业的宣传工作是在长期的积累渐进中完成的，企业文化建设的发展也不能急功近利，而应着眼与未来市场的发展需求，建设具有企业核心竞争力的文化体系。2.将企业的生产发展与员工个人生活相结合。企业文化代表着企业的个性发展特色，通过文化的建设，使企业具备更加独特的发展特征，并充分发挥自身潜能，从而使员工的个人意识得到丰富和增强。在企业的发展进程中，宣传工作贯穿其生产经营工作的始终。要想建立更具影响性的企业文化，就应切合职工的生活实际，从每个员工的自身足球处罚进行文化构建。发挥员工的个人价值，通过文化建设使其工作更具有能动性，最终带动企业的生产发展。对员工的宣传工作不是外包装上的宣传，而是充分走进职工的生活实际，在实际工作中表扬先进的工作个人。此外，要对市场信息进行及时关注，从而使企业拥有更好的发展活力，真正与市场竞争机制相接轨，了解市场的未来发展动向，使企业的文化建设更具有有效性，能够有更加充分的市场信息依据。3.创新企业的发展方式。当前的文化宣传工作改变了以往的传统说教形式，而是使用更容易被职工认可接受的宣传途径，对传统的灌输式教育形式进行改革。将隐性宣传和显性宣传相结合，通过多样化的活动开展，建立职工喜闻乐见的宣传方法，如建立企业内部的宣传网，通过论文集、案例集等使更多员工了解到企业的建设工作；通过书画展览、歌咏比赛等形式丰富职工的生活内容，使其能够更加主动积极的参与到内部文化建设中来。宣传工作者应对企业文化深入挖掘，扩展报道的宣传影响，进而使用隐形渗透和显性宣传相结合的工作方法。其中显性宣传工作主要是板报、报纸等网页新闻的显性宣传形式，隐性宣传工作是通过活动开展，体现对员工的情感关怀，进一步增强企业的核心竞争力。
四、结语
企业文化建设在企业发展中的属于一项系统工程，而宣传工作则是文化建设的有效方式，需要站在企业长远发展的角度，进行制度的优化扩展，宣传渠道的扩宽，使企业能够挖掘到更好的宣传素材。在运用企业文化建设的过程中，企业宣传工作应应当创新自身的思想性、政治性、艺术性，最终具有更好的文化建设力和渗透力。弘扬企业的文化建设，能够有效增进企业形象，不断为企业的员工发展和企业建设做出贡献。
参考文献：
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企业宣传形式篇9
关键词：国有企业；宣传工作；管理
企业的宣传工作是一项常规性工作，它肩负着对企业内部进行沟通、外部进行展示、塑造企业的形象。宣传工作对企业的发展不仅是绿叶衬于红花，更如同营养对于肌体，是对企业进行外部的包装，更是对企业内涵的一种升华。企业通过宣传对企业内部凝聚人心，对企业外部树立形象。完全闭关锁门，不与外界发生联系的生活是我们所无法想象的。企业也一样，要想生存和发展、就必须同社会发生种种关系。
一、企业宣传工作对企业发展的重要性
企业宣传工作在企业的所有日程中中发挥了的作用是不可替代的，并受到越来越多的企业管理者的重视，主要表现为以下几个点。
（一）企业只有通过宣传，才可以有知名度及良好的声誉，也只有这样才可以赢得合作伙伴的认同和群众的拥护和信赖。另外，企业对于自己的品牌，也只有通过宣传才能赢得更多的客户.争得企业在同行业中更大的市场份额，从而在竞争中取得成功。这些都需要企业的宣信工作做得好，做到位。
（二）领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次.以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具.将政务公开、生产经营状况、企业发展动志、先进事迹以及关系员上切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反应到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。
（三）当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素，将企业文化的内容潜穆默化地导到员工的脑海中，宣传工作是至关重要的一部分。
二、把握舆论方向，开展企业宣传工作
国有企业宣传工作是党的宣传工作的组成部分是国有企业思想政治工作的重要内容，它肩负着企业统一思想、引导舆论、教育群众、鼓舞士气、提升形象等重要任务，对积极引导干部职工全面领会、准确把握党的路线方针政策和工作部署，坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”具有重要的作用。在当前各种媒体竞相发展、舆论环境比较复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对企业宣传工作的重大考验。企业宣传工作必须坚持党的宣传工作纪律，坚持正确的舆论导向，使宣传工作始终与企业中心工作保持高度一致做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗帜鲜明。对重大政治问题、重大原则问题，对关系企业改革、发展、稳定，涉及员工群众切身利益，社会广泛关注的难点、热点问题，严格按照上级党委宣传部门和企业党委的要求进行正面宣传。坚持党的领导，就是企业党委要切实履行宣传工作的领导责任建立健全由党委统一领导、行政积极支持、宣传工作部门组织实施、相关部门积极配合、广大员工积极参与的宣传工作格局。
三、围绕企业发展，做好企业宣传工作
国有企业的宣传工作要紧紧围绕经济建设这个中心，突出主题词，唱响主旋律。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，突出以理论宣传、以企业文化精神为主要内容的新闻宣传和以先进典型为主要内容的社会宣传做到深度挖掘、一线报道与典型引路相结合，使广大干部职工率先发展的劲更足、心更齐和谐发展的理念更强。与此同时，要服务企业、客户、员工尽责有为。坚持把维护好、实现好、发展好企业的根本利益作为企业宣传工作的出发点和落脚点做到宣传工作为了企业、依靠企业、服务企业。企业发展机遇与挑战并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒体宣传鼓劲。良好的企业形象无疑是企业最重要的无形资产。为更好地服务企业发展，企业宣传部门要不断通过媒介、社会媒体加大对内对外的宣传力度，不断把企业好的方法、经验、典型宣传出去塑造良好的企业形象，为企业发展营造良好的内外环境。
四、创新宣传方式，提升企业宣传工作
在新形势下，要把传统方法同现代化手段结台起来.不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。当前，以互联网为标志的现代信息技术迅猛发展，信息传播的方式和手段正经历着一场深刻的革命，信息传播的范围、速度与效果显著提高。互联网已经成为企业对外宣传的重要载体。另外，要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，无论哪一个部门独立来完成这项工作都是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
企业宣传形式篇10
关键词：成品油销售企业；新闻宣传工作；对策；探讨
中图分类号：F27
文献标识码：a
文章编号：16723198（2015）13008402
1新闻宣传工作在成品油销售企业改革发展中的重要性
1.1新闻宣传工作是深化企业改革创新的有力手段
销售企业深化改革是销售企业全体员工广泛关注的焦点问题，围绕改革的方向和路径，机关及基层存在着或多或少的争论和疑惑。新闻宣传工作围绕企业改革创新措施进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过及时报道改革的重大举措、澄清争议的实质和症结，展示改革创新取得的成果，对维护企业改革发展大局、统一改革共识、坚定发展信心具有重大和紧迫的现实意义。
1.2新闻宣传工作是推进企业科学发展的有效途径
新闻宣传工作坚持围绕企业生产经营重心任务，正确的舆论导向，着力宣传企业文化、展现工作重点、选树先进典型，创造良好的舆论环境，使员工从多角度、多层面了解企业发展成果，学习借鉴先进经验，凝聚多方智力支撑，共同推进企业有质量有效益可持续发展，全面提升企业管理的综合水平和软实力。
1.3新闻宣传工作是对外展示良好形象的最佳平台
新闻宣传工作是加强社会沟通、打造企业新形象，为成品油销售企业改革发展创造良好外部环境的主战场。在与政府、客户、竞争者等利益相关的公关关系管理、新闻危机防范和应急管理、提升企业品牌形象等工作中，新闻宣传工作都是主力军。因此，新闻宣传工作在当前销售企业改革发展进程中具有极为突出的引导作用。
2新闻宣传工作面临的新形势和新要求
2.1改革发展的艰巨任务对销售企业做好新闻宣传工作提出了新挑战
从竞争环境看，围绕综合实力的全方位博弈加剧，成品油市场的竞争，已经从传统的油品质量、网点布局、服务水平的竞争，延伸至企业形象、综合实力的竞争，正进入更高层次、更高水平、更加激烈的竞争。从内部环境看，销售企业进入深化改革的发展阶段，这既是一个重要战略机遇期，也是改革攻坚期和内部矛盾凸显期，各种焦点、热点相互叠加，舆论环境日益复杂。在这复杂形势下，成品油销售企业急需新闻宣传工作健全机制、创新思维、改进方式，为建设世界水平油品销售企业提供有力的舆论支持。
2.2媒体的发展变化对销售企业做好新闻宣传工作提出了新课题
随着数字技术、网络技术的广泛应用，社会舆论的形成机制和传播方式已发生改变，微博、微信等新兴媒体兴起，中国网民规模和互联网普及率逐年上升（见图1）。原有的媒体格局转变，形成了“人人一个麦克风”的“传媒聚光灯、大众麦克风”传播时代。同时媒体市场化改革不断加深，媒体从业者更加年轻化，思想的独立性更加明显，新闻报道视角更加宽泛。而且，媒体受众思想意识多样多变的特点更加明显，受众对新闻认知更加多元。在这种媒体环境下，成品油销售企业必须加强对媒体发展变化特点及规律的研究，探索有效的新闻宣传工作途径和方法，切实提高新闻宣传工作的针对性和有效性。
图12014年底中国网民规模和互联网普及率
2.3社会关注增加对销售企业做好新闻宣传工作提出了新任务
伴随着国有企业的快速发展、国内反腐行动的深入，国有石油石化行业已成为国内乃至国际关注的焦点。在复杂的舆论环境和媒体快速发展的情况下，成品油销售企业必须在苦练内功，加强管理，严格自律，减少失误，不发生或少发生问题的同时，加强舆论正面引导，树立良好的形象。同时，成品油销售企业还需要以更加开放包容的心态，主动接受社会公众和媒体舆论监督，正确应对突发新闻突发事件，妥善处置舆情，以实际行动赢得理解和支持。
2.4成品油销售行业特点对销售企业做好新闻宣传工作提出了新要求
成品油是国家不可或缺的能源，是关乎国计民生的重要资源，成品油销售的新闻宣传工作及舆情备受关注。而且成品油销售企业作为中央企业驻地方机构，承担着保障油品供应、推动地方经济发展、扶贫帮困等政治、社会、经济责任。这就要求成品油销售企业必须站在国家的高度、社会的高度做好新闻宣传工作，就必须做到“四结合”，即：把新闻宣传工作的多元思维与党性原则结合起来，坚持正确的舆论导向；把新闻宣传工作的公开性与企业保密性结合起来，坚持去密化透明宣传；把新闻宣传工作的时效性与企业新闻流程制度结合起来，坚持新闻内容审核后快速反应；把新闻职业操守与成品油专业知识相结合，坚持真实反映行业动态。
3成品油销售企业新闻宣传工作措施探索
3.1健全新机制，推进新闻宣传工作精细化管理
有序建立健全舆情监测研判、网络舆论引导、与新闻媒体等相关方良好合作等工作机制，推动新闻宣传工作的规范化、制度化和标准化。
（1）研究建立全天候“舆情跟踪-分析-引导”工作机制。在常态运行下，由新闻宣传工作归口部门负责，及时跟踪和定期分析新闻媒体关于本企业的舆情动态，强化动态监测，准确研判，开展有效的社会舆情监测与分析。重点对媒体报道的热点新闻从综合角度形成分析与建议；对于苗头性、倾向性的问题，及时提出应对措施，并报告本级企业主要领导和上级归口部门，力争把问题解决在萌芽状态。同时加强与社会知名网站的合作，运用多种形式加大正面宣传的力度，对已经出现的负面报道进行有针对性的应对、解答及跟帖，以引导舆论、澄清事实。
（2）建立全覆盖“突发事件及新闻舆情处置”工作机制。主动权决定话语权，时效性决定有效性，透明度决定公信度。要坚持“争取时间、争取主动、掌握新闻宣传主动权”的原则，创建“省区公司-地市公司-加油站”上下互动分级应对模式，防止事态扩大蔓延；搭建“新闻宣传工作归口部门-社会主流媒体”内外联动平台，消除事件或舆情负面影响；建立“当事人-大众媒体”点面齐动应对方式，提升企业品牌形象。
（3）建立完善全方位“外部媒体协调”工作机制。运用和谐理念，本着“互利互惠、合作双赢”的目的，积极促进与新闻媒体的联系与沟通，建立外部媒体协调机制，建立和谐融洽的合作关系。销售企业借助新闻媒体，大力宣传销售企业担负的政治责任和经济责任，展示成品油销售员工的良好形象，促进与社会大众的沟通，同时销售企业既欢迎新闻媒体的舆论监督，又要建议新闻媒体从大局出发，从推动解决问题的角度对企业实施舆论监督，立足于帮助企业解决问题、改进工作。
3.2整合新平台，构建“大媒体大宣传大网络”工作格局
加强舆论引导、规范传播秩序是新闻宣传工作的重要任务。销售企业要立足外部环境的新变化、新趋势、新任务，站在更高的起点上，全力构建“大网络大舆情大媒体”工作格局。
（1）构建“大媒体”结构。强化销售企业新闻宣传工作“一盘棋”理念，构建省市宣传部门、新闻媒体、公司网络监测部门、各二级公司新闻主管部门大媒体结构，各司其职、沟通协调，共同宣传企业，树立企业良好形象。
（2）营造“大宣传”氛围。完善和构建以销售企业内部“一报一刊”为基础，报刊、视频、网站“三位一体”立体化的宣传方式，特别注重与成品油、汽车行业相关杂志、报刊及互联网络的沟通对接，形成报纸上有名、电视上有影、网络上有形的立体新闻宣传工作氛围。
（3）建立“大网络”平台。遵循新闻宣传工作规律，积极尝试利用微博、微信等新兴媒体工具，完善官方新闻宣传机制，如官方微博、官方微信等公共平台，不断丰富拓展宣传载体和渠道，使之与企业内刊、内网、内部传播系统高度整合，掌握和充分利用不同媒体的特点，形成高效全覆盖的媒体网络，使企业新闻宣传工作资源得到优化配置。尝试建立中国石油官方微博，并在主流媒体加大中国石油保障供应、热心公益事业、履行社会责任等正面宣传力度，发挥官方微博公开政务、沟通民意、回应舆论和解决问题的积极作用面，逐步转变中国石油在社会公众中的形象。
3.3拓展新视界，推动企业新闻宣传工作内容不断丰富
（1）找准“两点”宣传要点，用新思维报道新课题。贴近基层，把握亮点，做大宣传，努力营造良好的舆论氛围。第一，围绕改革发展重点，找准新闻宣传工作着力点。立足销售企业实际，挖掘企业工作成就、发展成果、先进典型等，大力宣传学以致用、指导实践、推动工作的一些好做法、实做法。第二，把握新闻规律，找准新闻宣传工作提升点。进一步丰富宣传形式，在通讯、侧记、专访、专题等形式的基础上，突出重点工作、先进典型的跟踪报道。
（2）找准“四式”宣传视角，不断扩大宣传影响力。在做好新闻宣传工作保密工作的前提下，紧密结合改革发展的中心工作，开展“四式”宣传，不断扩大对外影响力、对内凝聚力。第一，开展“传承式”宣传，采取讲述中国油田开发史，宣传大庆精神、铁人精神，展现企业厚重的历史文化积淀。第二，开展“成果式”宣传，通过非密化处理，及时报道生产经营任务完成的新举措、新手段，从侧面反映企业改革发展取得的新进展、新成果。第三，开展“情节式”宣传，记述管理创新成果的形成过程，重点反映基层员工的工作态度和精神面貌，充分展示石油销售人攻坚克难、奋勇拼搏、舍小家顾大家等企业精神。第四，开展“事件式”宣传，围绕重大事件进行系统策划和宣传，开辟网站专栏或新闻专版报道，在一定时期内形成宣传攻势。
3.4提升高水平，着力建设高素质新闻宣传工作队伍
把新闻宣传工作队伍建设纳入企业人才队伍建设总体规划，充实人员，配强力量，打造一支精通新闻业务、熟悉宣传工作、知识结构和年龄结构合理的人才队伍。
（1）建立新闻宣传工作人才库。新闻来源于现场，亮点挖掘于基层。销售企业宣传工作要盘活新闻宣传工作人才队伍，组建一支“专业新闻人员-兼职通讯员”相结合的专兼职新闻宣传工作队伍，优化人才资源配置，积极探索“开放式”人才管理的新模式，建立“新闻宣传工作人才信息库”，实施人才信息分类管理，定期对人才现状进行分析和，及时引导人才的流向。
（2）建立业务培训体系。根据企业新闻宣传工作特点及人才库实际情况，建立网格化业务培训体系，采取“请进来”、“走出去”、建立网络交流群等方式，重点围绕新闻宣传工作基本知识、如何运用新闻规律、处理好新闻突发事件等，开展针对性强、操作性强的新闻专题培训和交流，进一步掌握新闻的知识、技能和技巧，熟悉新闻突发事件的处理及应对媒体的策略，以提高新闻宣传工作队伍的新闻、形象宣传和舆情应对等能力。
（3）完善激励和保障制度。逐步建立和完善有利于新闻宣传工作人才成长的激励和保障制度。在人才使用上，形成一种“能者上、庸者让、劣者汰”的用人导向；在政策上，鼓励和支持优秀人才冒尖，激励和倡导他们当“领头雁”。在管理上，推行公平竞争、优胜劣汰、奖勤罚懒的管理机制，加大宣传奖励力度；设立“人才基金”，进一步激发人才的创造性和积极性。
实践发展永无止境，改革创新亦无穷期。成品油销售企业只有顺应现代传播技术迅猛发展的趋势，结合成品油销售行业特点，通过创新成品油销售企业新闻宣传工作思路，健全新体制、开拓新思路、建立新平台，提升业务水平，才能在日益复杂的形势下坚守住舆论阵地，有效发挥企业正确舆论导向作用，助推企业改革发展，维护企业良好的公共形象和社会和谐稳定局面。
参考文献
[1]杨永军，张彩霞.社会舆情的传播效应探悉[J].现代传播，2012，（1）：137138.
[2]王晓夏.企业网络舆论信息环境及优化研究[D].武汉：华中科技大学，2009.