影视策划的原则篇1
【关键词】新闻策划；电视；新闻宣传；有效性
受互联网、手机媒体等冲击，基于电视媒体的新闻宣传受到重大影响，如何提高其新闻宣传有效性，成为了电视媒体发展所关注的重要问题。受信息传播速度影响，抢先消息已无法为媒体带来显著的市场优势。此时，则需要将新闻宣传本身质量作为关注核心，重视新闻策划，对受众心理与内在需求进行研究，从而提出具备针对性的策略，以切实提高电视新闻宣传的质量与效果，发挥其舆论导向作用。重点对基于新闻策划的电视新闻宣传有效性实现问题进行思考与探究。
一、新闻策划内涵认知
新闻策划，是以新闻工作者为主体，依据新闻事实与其发展趋势开展报道活动，以揭示事件本质特征与核心思想内涵，反映事物社会价值，提高报道感染力与吸引力的综合活动。新闻策划报道，要求选择报道角度新颖，报道选材质量高、立意突出，且具备较好深度。新闻策划活动的开展，可以将一些分散的事实集中起来，实现新闻潜在价值的深度开发，以发挥“宣传性”作用。在电视新闻宣传层面来分析，新闻策划活动需要做好受众心理与需求研究，提高新闻宣传的针对性与质量，以切实提高新闻宣传舆论导向作用。
二、基于新闻策划的电视新闻有效性提升策略分析
（一）以新闻策划为依托，把握受众需求与兴趣
新闻宣传内容十分广泛，且时刻处于动态变化之中，难以把握且容易失去时效性，无法实现其宣传有效性。以新闻策划为支撑，则可以对事实的新闻价值进行充分挖掘，不仅可以关注当前事实的特征，还可以对事实的过去进行回溯追源，也可对其未来发展趋势进行预测，面对事实新闻，实现时间轴与发展轴统一，以提高宣传效果。为赢得电视新闻宣传优势，需要电台准确把握受众群体的内在需求与心理特征，并以此为依据，进行新闻信息筛选，开展报道选题与方案具体策划，从而提高宣传质量。随着时展，受众对于新闻报告的深度提出了更高要求，其对于新闻内容，不仅要求了解事实本身，还希望了解事实发展与变化的整个过程，并希望获取新闻背后的“新闻”，了解更为全面的信息。为此，在电视新闻策划时，需要关注与把握受众需求与兴趣。如某电台在宣传禁毒新闻时，可以结合电影话题，如《湄公河行动》，引发人们对缉毒背后故事的关注，吸引受众兴趣，进而对禁毒与缉毒背后的新闻进行报道，提高宣传有效性。
（二）依托新闻策划，推出独家报道与精品新闻
引起受众关注，吸引受众眼球，是实现与提高电视新闻宣传有效性的现实条件。而通过新闻策划，则有助于形成独家报道，从而获取竞争优势。如新闻策划形式新颖，策划质量高，新闻采访与制作精良，其在媒体宣传中则会占据更多优势。如缺乏完善的新闻策划组织与安排，其新闻宣传与报告势必会缺乏冲击力，影响其宣传效果。为此，需要关注新闻策划质量，关注潜在的新闻点，并对其新闻价值进行准确判断，在内容上要独出心裁，打破常规。在合法条件下，创新报道方式，以吸引受众，并提高新闻宣传影响力。如结合当前热点性问题，电视台可以编制以台湾为主题的新闻策划，从历史发展、血脉流传、两岸联系与发展等角度立意，把握历史发展中的瞬间点，凸显两岸不可分割的联系。推出精品新闻，以提高其宣传有效性。
（三）把握新闻亮点，凸显新闻价值
开展新闻策划，是实现电视新闻宣传影响力与吸引力的重要路径。新闻策划需要以某段时间内人们所关注的重大事件作为主题，而这些事件也多属于各种媒体报道的重点。但只有充分重视新闻策划工作，才可以做好重大事件整体报道，并为受众提供全面、完整与高质量的信息，以切实提高媒体影响力。借助新闻策划，可以实现新闻资源的充分开发，并引导舆论导向，在满足受众群体新闻信息需求的基础上，提高新闻宣传的社会效应。如电视台针对G20峰会进行新闻策划，全面跟踪与报道峰会进程，把握峰会中亮点，凸显中国智慧，提高宣传有效性与价值。
三、基于电视新闻宣传有效性实现的新闻策划原则分析
实践表明，借助新闻策划，有助于提高电视新闻宣传有效性。在新闻策划活动中，需要遵循一定的原则，以保障新闻策划质量，为实现新闻宣传有效性提供支持。具体可以表述为：其一，真实性。新闻策划的灵魂与根本即真实性。特别是进行重大新闻策划时，需要以新闻事实为依据。新闻策划不允许人为猜想或制造“新闻”，应切实规避报道失真与虚假报道问题；其二，前瞻性。新闻策划前瞻性，具体可以表述为，面向新闻与事态发展，提出提出预见性判断与预测。新闻策划在实施之前，要求策划人切实明确受众内在需求，分析受众渴望获取什么信息，针对新闻的具体要求应予以说明，确保策划的科学性。前瞻性原则，要求新闻策划能够准确把握当前的难点与热点问题，对新闻存在着高度敏感性，同时需要记者及时向电视台反馈相关信息，为前瞻性策划开展提供依据。其三，创新性。新闻策划应具备创新性，在形式、内容、区域等方面进行创新，以独特视角开展新闻报道，有助于提高新闻宣传质量与效果；此外，新闻策划还应具备可操作性，关注策划步骤实现的可行性问题，具体包括资金、人员配置与采访安排等。综合整合各项资源，以切实确保策划方案具备可操作性。
结语
在电视新闻宣传领域，受现代媒体影响，其宣传效果有所下降。为切实提高新闻宣传有效性，提高新闻宣传价值，需要高度关注新闻策划问题，依托新闻策划，充分调查与研究受众内在需求与心理特征，从而开展针对性新闻宣传，在认知新闻策划内涵的基础上，从多个维度出发，对新闻策划增强宣传有效性的路径进行了探究，并分析了新闻策划应遵循的原则，以切实提高新闻宣传有效性，实现电视宣传综合效益。
参考文献：
[1]张艺凡.基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J].新闻研究导刊.2014（11）.
影视策划的原则篇2
关键词新闻策划；新闻报道；舆论环境
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2015）135-0025-02
1新闻策划的原则
新闻策划是指以事实为基础，对新闻事件的报道时机、报道手段、报道艺术等方面进行规划设计。新闻策划一般采用连续报道、系列报道、集中报道、组合报道等形式，不论何种形式均应遵循以下原则。
1.1真实性
真实性是新闻策划最基本的原则。新闻工作人员在对重大事件进行策划时，要以尊重新闻事实为前提进行策划，在保留事实的基础上深化主题、掌握全局，防止新闻报道出现脱离新闻事实的情况。
1.2可操作性
新闻策划要遵循量力而行、实事求是的准则，对策划在实践中的可行性进行论证，并对策划达到的效果进行评估分析。同时，策划还要考虑采访计划、资金准备、人员配备等方面的问题，优化配置各项资源，做好策划工作安排，保证新闻策划实施顺利。
1.3独特性
新闻策划要以独特的视角，对新闻的内容、地域、时间进行全面报告，充分挖掘真实事件的新闻价值。在新闻策划的选题阶段，要将内含重要信息的新闻作为题目，如国家颁布的新政策、与民生相关的措施等。在策划过程中，多从微观的视角出发，采用推动报道方式报道事件的发展，对新闻事实进行全面透视，揭示新闻事件的本质。
1.4典型性
新闻策划的目的是扩大新闻报道的影响力，提高新闻报道质量，这就要求新闻策划必须选取具备典型性的新闻事件进行策划，拓宽新闻事件的宽度，开发新闻事件的深度，只有这样才能产生良好的宣传效果。此外，新闻策划也可以将某一新闻事件的局部、侧面和重点作为切入点进行研究分析，从小处着手发现具有典型性意义的事实。
2新闻策划的作用
2.1体现新闻价值
在同题竞争日益激烈的今天，以独特的新闻视角进行新闻策划，从不同的角度分析新闻素材，深化主题，能够使报道耳目一新，实现人无我有的独家报道，加深新闻报道对受众的影响。新闻策划在报道角度、挖掘深度、推出时间、版面处理等环节作出了精心安排，能够提升新闻报道质量，引起强烈的社会反响。尤其对于重大题材的报道而言，新闻策划能够充分凸显事实本身蕴藏的新闻价值。
2.2突出报道重点
新闻策划能够有意识地发掘广大受众关心的热点问题和难点问题，吸引受众的注意力，抓住报道的重点，增强报道的效果，给受众留下深刻的印象。在新闻策划中，要以具体事物为观察点展现大主题，这样能够使受众更加详细地了解事件，抓住新闻精髓。
2.3引导社会舆论
新时期下，新闻媒体面临着新的机遇和挑战，同时也面临着诸多利益诱惑，如果放松对自己的严格要求，就有可能出现偏差。为此，必须做好新闻策划工作，弘扬主旋律，深入群众、贴近生活，充分发挥引导舆论的作用，增强新闻宣传效果。此外，新闻策划还能妥善应对突发性新闻事件，通过对突发事件进行精心、周密策划，可以更好地发挥舆论引导作用。
3做好新闻策划的建议
3.1找准题材
找准题材是新闻策划的首要环节，在策划选题时必须选择重大活动、重要事件、重大问题等有价值的新闻题材，坚决不能漏报。新闻策划要在短时期内组织大规模、多篇幅的稿件，集中占据某一版面或时段进行报道，使报道做出声势，吸引受众注意力。尤其在社会新闻选题方面，新闻策划要掌握全局，找准取材方向，使选题既是百姓普遍关心的问题，又是政府重视解决的问题，从而将政府解决的问题与百姓要求解决的问题有效衔接起来，使新闻报道争取到政府和群众双方的满意。此外，新闻策划是一项创造性的活动，不能照抄照搬别人的做法，在选题时应当保持独特的视角，凸显鲜明的主题，明确新闻的中心思想，找准新闻的最佳着眼点，要体现自己在策划中的特色。
3.2把握报道时机
新闻报道的最佳时机也是新闻策划的最佳时机，把握好最佳时机能够使新闻策划达到最佳的社会效果。即时性是新闻传播的本质特点，所以新闻策划要遵循这一特点，充分发挥新闻报道的最大价值。对于问题性报道而言，不能过早或过晚，过早会使报道不深入，掺杂报道者对报道对象的主观认识，而过晚会降低报道价值，陷入重复报道的窘境；对于突发性事件而言，要在最短的时间内进行报道，一分钟也不能耽误。同时，新闻策划还要把握好尺度和分寸，选择合适的信息，避免向受众夸大社会阴暗面或渲染暴力，这样会对社会舆论造成严重的负面影响，违背新闻策划原则。
3.3精心编排
编辑排版是将新闻策划落实到版面上的重要环节，必须做到策划内容与形式的完美结合，从而使广大受众乐于接受。在编排上要围绕着新闻策划的选题服务，利用图片说明、文字表述、图文并茂等手段增加版面的吸引力，使选题更加突出。编辑可以选取某条有新闻价值的题材作为新闻中心，运用图片、评论、消息、特写等方式，对新闻事件进行多侧面、多层次、多角度地报道，从而塑造独家新闻。
3.4避免新闻策划误区
在新闻策划工作中，要避免在认识和实践中陷入宣传误区。首先，杜绝刻意炒作。新闻策划要尊重新闻事实，按照新闻事件的发展情况进行报道，使策划既遵循新闻报道的基本原则，又能够取得良好的社会反响。当前，有一些新闻报道为了吸引受众注意力，争取更多的关注度，无底线地炒作新闻，在新闻事实上进行肆意捏造，并倾向于报告名人隐私、娱乐新闻、灾害事故等题材，从而严重降低了新闻价值，不利于营造良好的舆论环境。其次，杜绝个人偏好。新闻策划是一项以新闻事实为基础的工作，采编人员不能仅凭自己的偏好选择策划内容，更不能人为地影响新闻事件的发展，而是应当合理地安排报道内容和编排方式，体现最佳的新闻价值。再次，杜绝“策划新闻”。“策划新闻”是指对新闻事实进行策划，以达到某种社会效果或宣传效果的一种新闻制造或导演方式。这种“策划”会使新闻事件全部在主观的预想和操作之中，严重歪曲新闻事实，必须严厉禁止。新闻策划与“策划新闻”是完全相反的概念，在实际工作中要避免走入“策划新闻”的误区，以免引发读者的怀疑和反感，进而降低新闻媒体的社会形象。
4结论
总而言之，新闻策划是新闻报道工作的重要组成部分，对深入开发新闻资源、提升新闻媒体社会形象和综合竞争力有着不可忽视的作用。新闻策划要始终坚持实事求是的原则，在尊重新闻事实的基础上，选好题材、抓住时机、做好编排，确保新闻策划取得最佳的社会效果，营造良好的宣传舆论环境。
参考文献
[1]蒋毅.新闻策划及其意义[J].湖北广播电视大学学报，2009（6）.
影视策划的原则篇3
【关键词】税筹划营改增政策应对策略
一、前言
为了加快推进减税进程，进一步完善税务征管体系，深化税务体制改革，减轻企业税负压力，在这样的背景下“营改增”政策应运而生，并于十二五规划得以确定和试点实施。在营改增政策的试点实施过程中，其在减轻企业税负，降低税收成本方面确实起到了一定的积极作用，但同时也带来了一些不利影响，要求企业必须做好纳税筹划的应对工作。
二、纳税筹划基本概念
从纳税人角度出发，所谓纳税筹划，指的是以纳税人为核心，在遵守财税制度法律法规，履行纳税义务的前提下，根据纳税人现实条件和所处纳税环境，通过采取各种有效措施方法来减轻纳税人的税负，降低纳税压力的一种行为、一种活动。从企业角度出发，纳税筹划指的是以企业为核心，在充分考虑企业实际情况和所处纳税环境的前提下，通过制定一系列筹划措施来达到减轻企业税负目的，实现企业财政收入的健康提升[1]。从企业纳税筹划的概念可以看出，其筹划的目标非常明确，就是减轻税负，合理增加财务收入。企业在实施纳税筹划工作时，应遵循既定的原则来进行，包括成本效益原则、严格遵守税收征管法律法规原则、时效性原则等。纳税筹划的根本目的是增加企业收入。纳税是企业的基本义务，是每个公民及组织应遵守的法律法规。税收制度、税收环境、税收政策在不断变化，要求企业纳税筹划必须具备动态特性，具备时效性。
三、营改增政策解读
营改增，最直观的意思就是指将营业税改为增值税。它隶属于税收制度方面的政策，具体指的是将以往应缴纳的营业税项目改称为增值税项目，也就是说不再对营业商品进行全额征税，而改变为仅对增值部分进行征税，以实现在一定程度上降低企业的税收成本，缓解企业税负压力。这次税收政策出台是我国自1994年以来所进行的又一次重大税收制度改革，涉及范围更广，实施力度更大[2]。在以往的营业税税制体制下，存在重复征税现象，企业面临着巨大的税负压力和高昂的税收成本。随着我国产业结构的不断优化升级，2012年上海率先进行营改增试点运行，之后很快扩展至全国范围内，目前营改增已正式施行，营业税开始推出历史舞台。
就现阶段税收征管所取得实际效果来看，营改增政策的出台和落实进一步优化了税制体制结构，完善税收征管体系，提高了税收征管效率，打通了增值税的抵扣链条，解决了重复征税问题，在降低企业税收成本，减轻税负方面起到了一定积极作用。而营改增政策对企业纳税的影响具有双重性，积极影响体现在减轻大多数企业的税负，消极影响体现在增加了小部分企业的税负，这看起来有些矛盾，却也符合常理，主要取决于被影响对象[3]。
四、营改增政策视角下企业纳税筹划的应对策略
（一）加强发票管理，使用专用增值税发票
为了保证营改增政策能够顺利实施和贯彻落实，国家在法律层面针对增值税发票制定了一系列相关规定，明确指出对于非法使用、伪造、出售增值税发票的将给予严厉的惩罚。这种以票控税的管理方式在所有税种中属于最严格的一种，一旦发票使用不当将有可能引发刑事问题[4]。因而企业在纳税筹划中必须要对增值税发票管理引起足够的重视，严格发票管理，尽量以一般纳税人身份使用专用增值税发票。这是因为实施营改增政策后，进项税额抵扣的范围稍微扩大了一些，企业以一般纳税人身份供应商可以获得专用的增值税发票，从而实现较多进项税额的抵扣。
（二）充分考虑纳税人身份，制定科学适用的纳税计划
营业税改增值税后，我国在税收征管体系中对不同纳税人身份制定了不同的规定，要求企业在制定纳税筹划时正确定位自身的纳税人身份，以保证增值税缴纳的合理性和合法性，提高纳税计划科学性和适用性。目前，根据企业纳税能力和资金规模等的不同，增值税纳税人的身份主要分为两种，即小规模纳税人和一般纳税人，它们存在本质上的区别。企业纳税身份的不同受到营改增政策的影响程度和影响结果不同，对企业纳税筹划的影响也存在较大差异。基于增加收益目标，正确合理的确定自身增值税纳税人身份是企业纳税筹划中的一个关键问题。企业应充分考虑自身的纳税能力、资金规模、产品特性、会计核算体系和当前所处纳税环境等一系列相关因素，确定出适合于自己的{税人身份，这对其自身纳税筹划计划的制定和我国营改增政策的进一步落实来说均具有重要影响[5]。
（三）正确合理利用税收政策，构建良好税企关系
对税收政策进行合理的利用是营改增政策实施下企业纳税筹划所需做的首要工作，特别是过渡时期的优惠税收政策利用。在《营业税改增值税试点方案》中，对过渡时期的税收优惠政策进行了明确详细的规定，即位于试点地区范围内的企业可以继续享有原有的优惠税收政策，部分企业可以享受免税政策。企业应对这些优惠税收政策加以合理正确的利用，而不能盲目的、过于注重税收优惠，尤其是专门针对过渡时期所指定的优惠政策。合理利用税收政策，是国家帮助企业有效应对营改增给自身带来税负增加等不利影响的一种重要手段，也是国家所出台的一种保障性措施，在纳税筹划中对这些税收政策、优惠政策进行客观合理的把握，在享受优惠税收政策的同时，减轻税负负担。此外，税收政策、优惠政策由各地税务部门予以落实，各地税务部门所采取征管方式的不同，对企业纳税筹划的影响也不相同，基于此认识，企业与税务部门构建良好的税企关系，无疑有利于企业良好纳税筹划的编制。
五、总结
税收作为国家财务收入的重要来源，作为企业、个体的基本责任义务，与国家利益、个人利益、企业利益均密不可分。在营改增政策以正式实施的背景下，企业应结合自身实际，以健康、合理提升财务收入为目标，制定科学适用的纳税筹划方案，正确确定自身纳税人身份，加强增值税专用发票管理，合理利用税收政策，促进营改增政策积极影响进一步放大。
参考文献
[1]王金男.营改增对物流业上市公司影响的实证研究[D].东北石油大学，2014.
[2]金勇.“营改增”政策视角下的a企业纳税筹划[D].青岛理工大学，2014.
[3]徐敏，赖清莲.“营改增”视角下的交通运输企业纳税筹划探析[J].明日风尚，2016，08：114.
[4]杨何.基于“双创”政策下的初创企业纳税筹划研究[D].西南交通大学，2016.
影视策划的原则篇4
关键词:税收筹划;财务管理;会计核算
1税收筹划的原则
1.1合法原则
税收筹划是在不违背国家现行法律法规、符合税收政策要求的前提下，适当调整企业的业务规划、投资理财等经济活动，以达到为企业降低税收压力、提升整体效益的目的。合法原则是税收筹划的底线原则，是所有企业的税收筹划都必须遵循的首要原则。合法原则主要包括两方面的内涵:一是静态合法性，即确保每一项税收筹划工作都有法可依;二是动态合法性，即密切关注税收政策的变动，在税收新规颁布后及时对筹划活动做出调整。企业不合法的税收筹划活动属于偷漏税行为，税务机关不仅会追缴应收的税款和滞纳金，还会对企业进行罚款处罚，企业甚至有承担刑事责任的风险，得不偿失。除了经济方面的损失，互联网的即时传播能力和舆论监督功能还会增加偷漏税行为曝光的可能性，损害企业的社会形象，降低企业的社会公信力，进而威胁到企业的长期发展。
1.2事先筹划原则
事先筹划这一原则同样包含两个方面。其一，事先筹划指的是在税收筹划活动开始之前，对当前的税收法规和政策、企业自身的运营情况以及企业的发展规划进行统筹考虑，并据此确定企业的减税目标，以保证税收筹划的科学性和适用性。如果企业不重视这一方面的事先筹划，盲目开展税收筹划活动可能增加不必要的税收支出;其二，事先筹划还意味着税收筹划这项工作是在应税行为发生之前开展的，是为企业尽可能减少税款的事前规划行为，应税行为已经开始或已经完成时的税收筹划工作就变成了偷税漏税行为，将会受到法律制裁。总体来讲，税收筹划是一项前置性工作，需要特别注意预留筹划时间的合理性。时间过短，税收筹划不充分，就不能在最大程度上为企业降低税负;时间过长，则容易出现筹划完成后税收政策出现新变动的情况，浪费企业资源。
1.3经济原则
税收筹划活动在为企业争取税收利益的同时，也消耗着企业资源，为了避免得不偿失，需在税收筹划活动中加入经济原则。经济原则指的是以最小的投入获取最大的收益，也就是说企业税收筹划活动应当用尽可能低的人力、物力和财力成本换取尽可能高的减税金额，提升企业收益。在确定税收筹划方案时应当先进行成本费用与预期收益分析，确保收益大于成本，并在多个筹划方案中选择收益与成本相差最大的方案。
1.4适时调整原则
适时调整原则是指企业的税收筹划活动应当具备时新性，即时刻关注法律法规、税收政策、行业市场等外部因素及业务情况、负债情况、合作伙伴等内部因素的变动，并据此对税收筹划活动作出调整。上述四个原则并非相独立而存在:事先筹划原则是合法原则的一个体现，适时调整原则是合法原则的延伸，合法原则还是经济原则的前提。四个原则相互联系成一个有机整体，共同规范着企业的税收筹划活动。
2税收筹划在财务管理中的运用
2.1筹资决策中的税收筹划
企业的筹资方案不仅影响企业收益，还会影响企业税负，与企业的经营发展息息相关，因此在筹资决策活动中必须加入对税收筹划的考量，分析每一种筹资方案对企业税负水平的影响，选择能够为企业带来最大税收利益的筹资方案。筹资中的税收筹划需要考虑两方面的内容:一是筹资结构，二是筹资方式，不同的筹资方式会带来不同的资金结构。筹资结构是指满加琼:税收筹划在企业财务管理和会计核算中的运用财税审计筹措所得的资金中各类型资金所占的比重，其中负债比重是筹资结构中较为重要的一部分。我国企业所得税法规定，企业在生产经营期间向金融机构借款的利息不算在应纳税所得额中，因此在投资回报大于负债成本的情况下，企业负债比重越高，利息抵税的效用也就越大，税收筹划就会取得更好的效果。但负债比重绝非越高越好，过高的负债比重会增加企业破产的风险。企业的筹资方式大体可以分为两种:负债资金筹措和权益资金筹措。负债资金可以降低企业税金，而权益资金需要在有盈利时进行分配，并且分配的是税后盈利，没有节税效用。但由于债务资金需要偿还，权益资金不需要偿还，两者给企业带来的财务风险也大不相同。因此企业应当根据自身情况确定筹资方式和资金比重，并在筹资决策中始终贯彻降税目标，提升税收筹划的效果。
2.2投资决策中的税收筹划
投资决策中的税收筹划可以从以下三方面考虑。第一，企业的组成形式。目前我国企业的组成形式主要有两种，分别是合伙形式和有限责任形式。合伙公司缴纳个人所得税，有限责任公司缴纳个税和企业所得税，不同的组成形式会给企业带来不同税负。第二，分公司与子公司的选择。企业在发展到一定阶段后需要成立分公司或子公司来扩大业务规模。分公司不是独立法人，不需要注册资金，不需要纳税，也不是国家税收优惠政策的受益者;子公司作为独立法人需要履行纳税义务，由于不同地域的税收优惠政策不同，企业在选择子公司地址的时候需要考虑当地税收政策对公司税负的影响。第三，投资行业的选择。国家为了扶持某些行业的发展会在税收上给予政策倾斜，以缓解资金压力并吸纳投资，企业可以选择这类行业作为投资对象，从而降低税收负担。
2.3利润分配中的税收策划
我国企业的利润分配方式主要有两种，一种是现金分配，另一种是股票分配。不同利润分配会给公司带来不同的税负，因此在利润分配中需要进行税收筹划。现金分配就是按照股份多少直接发现金给股东，需要缴纳一定比例的个人所得税。股票分配就是分配同等价值的股票，不需要纳税，这实际上是在给公司增加投资。因此企业需要根据自身营收情况合理规划现金分配和股票分配的比重，达到税收筹划的目的。企业还可以将经营所获得税后利润用于再投资，以扩大企业经营和生产规模。前文提到，筹措一定比例的负债能够通过利息抵税的效用为公司减轻税负，但税后利润再投资同样可以实现税收筹划的要求，并且不需要借入资金，还能保证公司抵御金融风险的能力。
3税收筹划在会计核算中的运用
3.1收入结算方式的选择
我国税法针对不同的收入结算方式分别规定了纳税时间，因此收入结算方式的选择能够直接影响企业的现金流，进而影响企业收益。在收入结算方式的选择中进行税收筹划就是尽可能延长资金在企业中的流通时间，从而减少发生资金链断裂的风险。我国税收法律规定，公司直接收款的收入时间为收到货款并提交收款凭证和提货单的当天;公司委托第三方收款的收入时间则按照商品全部发出并完成相关手续办理的日期来计;预收款形式的销售收入时间为商品发出时间;分期收款的收入时间以合同约定的收款时间为准。不同销售方式的收款时间不同，相应的纳税时间也就不同，因此企业可以根据税收筹划方案选择合适的结算方式，尽可能错开纳税时间，减轻公司的纳税负担。例如，企业可以多选择预收款或分期收款的销售形式，延缓缴税时间。也可以在年终收入核算时将一些收入的确认时间延长到下一年，减缓企业的资金紧张问题。
3.2费用列支的选择
企业成本费用直接影响企业利润，因此要在费用列支中进行税收筹划，或者为企业降低税款，节约企业资金，或者为企业延长缴税时间，变相地为企业争取一笔无息贷款。会计人员要及时对已经完成的成本费用做好核对和入账工作，避免当期成本被列入到下一期，比如要及时做好坏账、货物亏损等情况的记录工作。会计人员还要预测可能出现的成本费用及大致金额，提前做好记账准备。比如在企业申请专利之前要做好记录专利申请费的准备工作，让这项成本能够更早地发挥为企业降低税收支出的作用。
3.3长期投资核算方法的选择
长期投资核算方法有成本法和权益法。成本法核算不考虑企业的盈利或亏损状态，只有在发放股利时确认收益，并且长期股权投资的账面不会随之变动。而在权益法中，不论企业是否发放股利，只要企业发生盈利或亏损，投资人所拥有的份额就会相应增加或减少。如果投资企业的所得税率高于被投资企业，那么就需要对获得的投资收益补缴所得税。由于成本法和权益法的投资收益入账时间不同，补缴所得税的时间也就不同，因此投资收益会对企业所得税产生影响，需要在税收筹划中考虑长期投资核算方法的选择。由于股利的发放一般滞后于投资收益的实现，因此采用权益法核算的企业会先于采用成本法核算的企业获取投资收益，缴纳税金的时间自然会提前。此外，采用成本法核算的企业还可以将收取的股利留存在被投资企业的账面上，从而避免这部分收益的税款缴纳。总之，企业应当根据在被投资企业所占的股权比例以及在被投资企业的权利来确定投资核算方法，从而为企业降低缴税压力。
3.4折旧方式的选择
折旧主要是指固定资产折旧。固定资产均有一定的有效使用期限，在这一生命期限内固定资产的损耗即为折旧。固定资产的折旧方式主要分为直线折旧和加速折旧，这两种方式的折旧总额相同，但固定资产有效使用期内每一年的折旧额度不同。折旧方式会影响企业利润的计算，进而影响企业税负，因此折旧方式的选择是税收筹划活动的重要项目。企业需要根据自身经营情况和当地税收政策选择合适的折旧方式。我国税法规定，具有这两种特征的固定资产可以采取加速折旧法:一是由于技术原因产品更新换代较快的固定资产，二是常年处于强震动、高腐蚀状态的固定资产。在税率不变或下降时，具有符合上述条件固定资产的企业可以选择加速折旧，从而把当期利润推迟到后期实现，使企业延期纳税，相当于取得了若干年的无息贷款。［1］如果税率呈上升趋势，加速折旧的方式会加重企业税负，因为加速折旧把利润集中在后期，需要缴纳的税金就比直线折旧多。
3.5存货计价的选择
不同的存货计价方式会得出不同的存货成本，存货成本的高低与企业利润紧密相关，因此存货计价方法会影响企业税负。存货计价的方法主要可以分为个别计价法、先进先出法、月末一次加权平均法、移动加权平均法、毛利润核算法以及售价金额核算法等。［2］其中较为常用的是先进先出法和移动加权平均法。先进先出即在相同货物中先取用最早购入的货物，这种方法能够随时结转存货发出成本。如果物价水平持续上涨，企业采用先进先出法进行存货计价，则会得出较高的利润，继而增加企业所得税支出，增加企业税负，因此先进先出法更适用于物价下跌时的存货计价。移动加权平均法是指企业将当批货物数量和上批结余货物数量作为权数，计算货物的平均成本。也就是说，每购入一批货物，都要重新计算平均成本。当物价上升时企业可以选用移动加权平均法，增加货物成本，降低利润，进而降低税收。总之，企业应当关注内外因素的变化，选择最合适的存货计价方法。
4税收筹划注意事项
第一，要充分认识税收筹划的作用，树立正确的税收筹划理念。企业的成本和销售收入共同决定着企业的收益，税收是企业必须支出的成本，其高低受到国家税收政策的直接影响。但税收政策不能完全决定企业的税负，可以通过积极的税收筹划活动为企业降低税收成本。因此企业应当足够重视税收筹划工作，并建立起以降低税收支出和延迟缴税时间为目标的税收筹划理念。第二，要提升企业的政策解读能力和预测能力。企业税收筹划活动的首要依据就是国家现行的法律法规和税收政策，因此要加强政策学习，从政策中找准筹划方向，运用政策优惠为企业获取更多的税收利益。企业还应当学习当地税收政策的演变过程并总结规律，结合与税收相关的会议提案，预测可能出台的税收政策，提前做出对应的税收筹划方案。第三，要完善对税收筹划人员的专业培训。首先，对法律意识和税法掌握程度的培训，可以聘请税法专家定期做讲座，还可以在重大税改政策出台后组织人员进行政策集中学习。其次，对筹划能力的培训，在财务管理、会计核算等方面对筹划人员进行专业培训，提升税收筹划的效用，并定期组织专业能力测试，并将测试结果与员工绩效挂钩。此外，筹划人员的应变能力也很关键。税收筹划是通过对一系列相关变量的控制来达到为企业减轻税负的效果，因此需要提升人员的敏感度和反应速度，提升筹划效率。第四，要建立税收筹划风险防控机制。税收筹划工作的风险性较高，政策变动、过于追求经济效益等都会给企业带来风险。要做好税收筹划的过程防控工作，注意控制筹划成本，注意及时寻求专业机构的帮助，还要对税收筹划的结果进行综合评价。
5结论
企业需要重视税收成本控制在提升企业效益中的作用，确立先进的税收筹划理念，遵循筹划的基本原则，不断完善自身的税收筹划工作。还要提升政策学习能力和筹划人员的专业能力，确保税收筹划能有效降低企业成本，提升企业的市场竞争力。由于税收筹划活动的不确定性因素较多，很有可能给企业带来财务风险，需要加强风险防控意识，建立风控机制，为税收筹划活动保驾护航。
参考文献:
［1］曾琼.企业财务管理中的税收筹划研究［D］．武汉:武汉科技大学，2010.
影视策划的原则篇5
关键词：城乡规划；现状问题；决策依据；策略
中图分类号：tU984文献标识码：a
新时期，伴随着国民经济的不断上升发展，城市的快速发展带动着我国城乡建设的稳步发展。对城乡来说，资源总是有限，没有良好的规划决策就会产生资源的浪费。如果在决策中没有城乡利益相关方的积极参与，那么城乡规划就容易产生“负规划”。因此，城市规划应该突破某些精英规则，打破上层决策者决策的框架，尽可能让利益相关方来“把持”城乡的发展方向，做到城乡规划决策最优化的途径。
一、城乡规划的现状及问题
（一）城乡规划现状分析以及问题的思考
在城乡规划决策中，很多问题不可避免，比如市场的压力，任务量大，市场过度的竞争，设计周期的不确定性等；环境的压力，审批把关不按照法律法规，不够严格，“学阀”现象严重，盲目自大，搞“小圈子”固步自封等；权利的压力和汇报方案，建议方案都向权利靠拢，无法做到真正的公平公正。主要的原因就是规划决策中自身的原因，在城乡规划中，影响规划决策和设计质量最大的主体就是规划设计人员，设计单位。虽然客观的因素很多，设计人员自身的因素一定不能忽视，甚至是主要原因。主要体现在几点：首先，为了追求经济效益，片面追求眼前利益，无视行政管理规划，职业道德观念薄弱，不按照相关的法律法规实施，抄袭严重，粗制滥造。其次，很多设计单位没有专业的质量管理，没有专门的制度（设计单位由于受市场化影响，质量管理不足，制度保障不健全），决策成果的审核程序不符合规划决策制度。
再次，职业道德的下滑，设计师是高尚的职业，为公共利益对整个城乡的形象负责，责任重大。学习的积累不够，规划决策，规划设计的过程需要灵感，需要创作激情，灵感来源于天赋和积累，能够反映出工作的水平。天赋是先天的，难得可贵，但是积累来源于后天的学习，更加重要，先天不足，后天补充。这些都不是与生俱来的，源于积累，在于借鉴学习。
最后，规划设计中缺乏高端人才，由于发展条件，经济环境的客观原因，规划决策和设计行业人才流失国外，特别是高端人才的流失，导致规划和设计中自我能力成长受到极大的影响，高薪外聘国外精英人员也往往起到挂名而已，起不到人才培养，经验知识传递的效果。
二、城乡规划决策所依据的原则
持续发展性。城乡的规划决策要有高度的可持续发展性，做到低碳、人文、生态、科技、有特色。
科学性。规划编制高水平、高标准、高起点，坚持穷建设、富规划，加大在规划中的投入。决策过程民主化、（阳光行政、依靠专家、依靠群众）、法制化（讲程序、依照法律法规行政），要经过充足的科学论证，保证规划决策的科学性。
严肃性。城乡规划是关乎民生的大事，所以必须要经过科学合理的规划决策，一旦确定，不能随意修改。如果确实需要修改，必须严格按照规划法要求履行程序，制止因为领导，专家等越权行为的诞生，保持规划决定的高度严肃性。
创新性。可用适度的超前原则，能够把握住行业的发展趋势，加强学习，紧跟时代潮流，瞄准科技的前沿，不断提高创新能力，体现规划决策的创新性。
权威性。技术上，树立权威的规划，依靠权威的规划决策，强调规划的权威。水平低的规划成果是经不住时间检验的，所以会反复修改，影响民生，要增大技术含量，引用技术上的专业人才；行政上，严格按照规划的法律法规，违法必究，执法必严，强烈打击滥建私建的行为，违规乱建的现象，加强规划执法监察力度。
三、实施策略
从根本上说，城乡的规划必须要本着实用性，可行性和科学性等原则，经过科学的论证，充分的听取民意。在这样的基础上，城乡的规划建设才会彰显出科学的完美设计，才能更好的体现以人为本。但是过去的一些城市，城乡的规划透明度和公众的参与度都十分低，公众往往在事后被告知已经设计好的城乡规划。在城乡的规划中几乎都是由少数专家说了算，但是因为专家的考虑不全面，甚至有些还是闭门造车，所以在一些公共设施――比如马路标识，公共厕所等关乎老百姓身边切身利益的小事上没有考虑市民的需求，而常常导致城市的规划缺少人性化的关怀。因此城乡规划需要有明确的行政决定，严厉禁止过大的自由裁量权利。
自由裁量权应该符合法律法规、技术标准、遵守法定程序、城市规划、设计规范、严守“合理性”的原则，逐渐完善规划技术标准法制化。将城乡规划，技术标准和我国的城市规划法律法规相衔接，处罚违法行为。这样可以有效的阻止在决策审批过程中的随意性，制止不按科学的程序越权，进行决策审批的行为。
建立科学的合理的规划决策委员会，可以由专家、学者、居民、公务员以及非公务人员等组成城乡规划委员会成员，实现对城乡规划的科学管理。委员会意在按照相关法律法规解决在规划重大问题中，某些地方领导决策的随意性，规划管理部门自由裁量权过大的问题，保证城乡规划决策的科学性，民主性。
城乡的土地利用，都要按照相关法律法规统一的纳入城乡规划管理，强化城乡规划管理的综合职能，这样才能保证城乡协调的运转和合理的发展。充分运用好法律的管理手段，是切实做好城乡规划决策工作的有效保证。这就要求相关的城乡规划管理部门不断完善法制建设工作，完善城乡规划决策的法律法规，真正的能做到有据可查，有法可依、犯法必究、执法必严，有效的保证城乡规划决策的实施。
首先，充分了解城乡的居民需求，切实关照城乡人员实际需要，从城乡整理利益出发，有序，合理的进行城乡资源配置，提高运作效率，确保城乡发展的可持续性，建立完善的引导机构与控制规划，确保各项规划与城乡的发展目标一致。
其次，逐渐完善规划决策中的管理体制，在城乡规划决策中，要确立城乡规划管理应坚持政府组织，专业人才领衔，公众参与，部门配合，科学决策的城乡土地使用配置以及空间的组合设计。
保障规划的管理机制，严格执行规划决策，综合调控资源配置。强化城乡规划实施的事前、事中、事后的管理监督。严格实行问责制度，及时制止乱建设，乱占地、乱变更等违法现象。在规划的决策中要能够集思广益，充分听取公众的意见，弥补政府在公共决策方面的局限性，提高城乡规划决策，项目决策等的科学性，让城乡规划决策更贴近公众，符合公众利益。
四、结语
城乡规划决策的好坏关系者城乡能否健康，持久的发展，对当代和几代人的生活质量都息息相关，事关重大，应该引起足够的重视，虽然城乡规划决策只是行政决策的一部分，但是依然要不管的研究，积极实践，用于探索，找到最适合我国城乡实际情况，符合我国城乡规划工作特点的最佳决策途径。
参考文献：
[1]李华山.低碳环保视角下对城乡规划的几点思考[J].现代经济信息.2010（23）.
影视策划的原则篇6
交通设施建设和管养中存在的另一问题是缺少环境意识。这些问题的产生主要是对发展的继承性、连续性、平稳性和持久性，即发展的可持续性缺乏明确认识。本文在可持续发展的观点指导下，试图从供和需两个方面对本市的交通设施建设和管养问题作一具体分析。
2城市交通的可持续发展问题
2.1交通基础设施的建设
2.1.1规划与布局
由于历史的原因，本市形成的城市建设布局是单中心的，这使得客流的出行表现了较大的随意性。除上班出行外，在商业布局上表现为集而不中、分而不散的状态。在投资上，在市中心区投资力度较大，对客流的吸引力更强。实际上，中心商务区(CBD)所能提供的交通空间是有限的，无节制地增加CBD的交通引力就交通的缓解而言是雪上加霜。这体现在规划上，就是在建筑物的改造或新建时没有进行相应的交通分析，至少没有仔细考虑新增交通对整个路网的交通影响。
本市在产业规划时没有充分考虑交通空间，交通的选择余地本已较小；而目前在城市建设上，由于各区的自增大，要进行宏观控制更加困难。事实上，在城市的总体规划中，交通规划应处于一个相当重要的位置上，按照规划路网所能提供的交通容量来控制建筑物的规模。据此观点，国外许多大城市匀规划为多中心的布局，以便于客流管理和交通组织：即在各中心之间，可用地下或地面轨道交通进行大运量的、较长距离的客运输送；在各中心区内，再用公共汽车等交通方式进行近距离的客流疏散，这样便形成一种有序的交通状态。
作为一个现代化的都市，入境的以及市内的交通必然是多种多样的。不同交通方式之间衔接的好坏，直接影响乘客换乘的方便与否。便利的乘换系统是形成快速交通系统所必需的。本市在规划及建设过程中，对换乘的考虑较少，而较多地是考虑单一发展的交通方式，这对进一步的发展将会产生不利的影响：不便的换乘系统使公交的引力大为降低。
交通规划中的一个重要内容是交通环境的考虑。大规模的交通设施建设会带来一系列的交通环境问题，如交通噪声和废气排放。在本市，高架环线的修建使沿线居民饱受环境之苦，噪声所引起的烦噪不安、情绪激动已经到了相当严重的地步。
2.1.2结构设施与材料
我国用于道路结构设计的技术规范的基本设计思想形成于60年代，这对当时交通流量情况下的道路结构设计是合适的。但今天看来，观点陈旧，过于重视一次性投资，忽视了长期使孙立军：城市交通建设中的可持续发展战略用性能，造成道路结构的三快一慢(设计得快，施工得快，损坏得快，跑得慢)的现象，浪费极其严重。
我国道路结构的早期损坏现象严重，不得不投入大量的资金进行养护和维修。尽管如此，道路性能仍只能维持在低水平上。大量养护维修资金的投入，必然影响到新设施的建设，不仅影响了交通，也影响了发展。
不过，即便是用传统的设施修建理论所修建的道路设施，也能为经济的发展提供一定的基础，这是由道路设施本身的特点所决定的，也是许多部门不重视道路设计和修建质量的原因。这样做效果不好，设施和投资未能起到应起的作用，浪费极其严重。传统上，修建方案的选择只考虑一次投资，如果我们以可持续发展的观点重新审视这个问题时，就会使问题更加明显了，视野更加开阔，注重发展的平稳性和持久性。
根据道路设施性能特点，本文将设施建设对可持续发展的影响分为三个等级，即弱持续性、中持续性和强持续性。设施的修建，应按照中持续性或强持续性原则进行。其定义如下：
弱持续原则：设施标准低，损坏迅速或负面作用太大，影响经济的持续健康发展，是一种初期的生产模式。强持续原则：设施标准高，负面作用小；负面作用及其所造成的影响远小于发展所带来的正面影响(从而可用发展的效益去治理或补偿发展的危害)，对经济的持续健康发展起到强有力的支持作用，是一种理想的生产模式。
中持续原则：介于上述两者之间。
2.1.3管理
城市交通管理包括两个方面内容：一是交通管理，一是道路管理。现代化的交通给人们的出行带来了方便，反过来也要人们的行为有所节制，遵守交通法则。目前客观上本市的交通方式复杂，各种交通方式并存。另一方面，出行者的交通行为不规范，没有“节制行为、保持畅通”的意识，造成交通秩序的混乱。在交通管理上，对车辆行为的管理较为严格，而对行人或自行车大多听之任之。这样，交通秩序乱、道路通行能力低是必然的。
交通管理上另一个较严重的问题是缺少现代化手段，管理者不能及时了解相关道路上的交通量变化状况，所做出的交通决策有一定的盲目性，无法作出有目的的疏导。
从交通管理指导思想上说，交通管理尚处于原始阶段，交通管理者是把出行者当作被动的对象对待的，而不是把他们当着交通管理的参与者来对待，哪里堵塞疏导哪里，而不是防患于未然。这说明我们的交通管理缺少现代的手段，也缺少现代的思想。
在道路管理方面，对正常的维护工作未予充分重视，缺少预防性养护的意识。殊不知“小洞不补，大洞吃苦”。缺少科学的手段和大量可靠的数据积累，无法使有限的的养护资金发挥最大的经济效益，不能使设施保持最佳完好状态。道路管理工作对已有设施性能的影响是很大的，如本市的市区地面车辆平均行驶速度良好的规划和管理可使设施的可持续性发生变化。
2.2对交通基础设施的需求
目前多种交通方式并存，各种交通方式均有对道路设施的要求。由于经济的发展，人民生活水平的提高，人们对交通的需求将是无止境的。虽说目前交通设施总体上是不足的，但不对交通需求加以适当的限制，则交通问题是永远无法解决的。
另一个可能造成大量交通问题的潜在交通需求是私人小汽车问题。汽车工业已作为国家的支柱产业得以确认，若不发展私人小汽车，则汽车工业的支柱地位难以形成的。汽车工业的发展，可以带动钢铁、石油、化工等工业的迅速发展，为国民经济的平稳发展奠定基础。从纯交通的角度而言，极不主张发展任何方林的私人交通包括私人小汽车交通。但对于国家和个人而言，发展和拥有私人小汽车是一种“挡不住的诱惑”，一旦时机成熟，小汽车即会大量、迅速地进入家庭。就全国范围而言，应鼓励小汽车的发展，尤其是一些中小城市/镇。在本市，仅就其购买力而言，能够买得起私人汽车的家庭已为数不少，如无明确的政策，本市的汽车保有量将成倍地增加。
3对策及优先领域
交通需求是一种永远也无法完全满足的行为，无限的“供给”是不现实的。在考虑现实需求的基础上，节制交通需求，进行需求管理是十分必要的。
应该配合城市布局的调整，兴建大运量的市区廊道、城市地下轨道交通系统以及相互衔接的换乘系统。同时，应有高质量的交通生态环境意识。交通设施和
交通工具的快速增加，交通与环境的矛盾也随之加剧，交通废气、交通噪声，交通振动等已形成公害。事实上，本市高架道路的修建已经造成十分严重的环境问题。结合城市布局的调整，通过规划手段，是减少环境影响的最有效的手段之一。
制定小汽车(公用、家用)政策，拿出体现公交优先原则的切实措施。汽车工业作为国家支柱产业须大力发展。但小汽车进入家庭，需分阶段、分地区逐步推进，同道路建设相适应，确保其可持续发展。
按照上述总原则，下列具体的问题应予优先研究解决：
3.1调整规划与布局，构建快速交通系统
在整个城市的规划工作中，应将交通问题放在应有的位置上予以考虑。上海的城市布局已大体形成，要作大的调整也非一日之功。而目前的土地批租，成片拆迁倒是提供了调整的可能。在这种情况下，应明确各分区的功能，明确各主要道路的交通功能，尽量向市外缘而不是市中心投资，减少向市中心区的出行，在主要的人流集散点之间，优先考虑大运量、高效率的公共交通方式。如何根据可持续发展(中持续)的原则考虑和实施这些问题，均应进行专项研究。
上海作为一个特大型的国际都市，应该构建具有上海特色的快速交通系统，将机场、港口、码头、车站、地铁站、公共停车场、各建筑物停车场及城市交通
网作为一个有机的系统加以考虑，统一规划并设计便利的换乘系统，为交通的长期有效运行提供良好的框架。这是一项不需很多投资，但却能收到很大效益的工作。
3.2研究设计标准和技术政策，提高设施建造水平
目前，道路设计主要精力置于道路几何设计，道路结构和材料设计未予充分重视，这有失偏颇。道路早期损坏现象严重，造成的浪费是巨大的，严重制约了经济的持续发展。
按中持续或强持续发展原则，重新审视修订上海的道路结构的技术规范是十分必要的。实际上只有将持续发展的原则贯彻到技术规范中去，使工程技术人员都掌握了它，才能在日常的工作实践中实现可持续发展，达到资源最佳配置的目的。按照可持续发展的原则，交通对环境的影响应作为一个重要问题加以考虑。
3.3采用现代交通管理手段，实施有限畅通计划
目前交通管理或司机出行的盲目性都较高，造成不可避免的交通拥挤。造成这种现象的主要原因是不能及时了解道路上交通流量的变化。而采用先进的交通管理手段可弥补这一不足。当然，要在全市范围内实施这一计划有一定的困难，但可在有限范围内实施这一计划，保证主要道路的畅通无阻，如在内环线高架、成都路高架等道路上实施。这也是一项投资少，见效快的工作。
3.4制定明确、一贯的交通政策
公共交通应成为象上海这样的大城市的主要交通方式。应采取切实的措施，以改善公交系统的运输效率。实际上，如果能减少个体交通，则公交系统的运输效率会大大提高。在实施公交战略的过程中，政府必然会遇到各种利益集团(如私人交通工具的商业受惠者)的游说，政府应能秉承一贯的原则。
城市的交通空间终究是有限的，无节制地增加交通需求是难以得到满足的，政府应通过规划布局，商业布点和政策法规等方式节制交通的需求。
3.5交通法规的广泛宣传和严格执行是尤为重要的
自觉遵守交通规则，应是现代人的一个起码标志，是上海是否已是国际城市的试金石。如果每人都能规范自己的交通行为，则交通效率可大大提高。
在今后一段时期内，道路设施的修建依然是改善交通状况的主要措施，政府应制定明确一贯的政策，保证稳定的、足够的资金投入。
最后，家庭小汽车的发展只是一个时期问题，与其被动地适应这种未来，不如主动去规划未来，迎接挑战。从现在起，应主动做出规划，根据城市交通设施的供给能力，分阶段、有步骤地放开家庭小汽车市场。
影视策划的原则篇7
关键词：财务管理；税务筹划；结合
一、企业财务管理与税务筹划结合运用的意义
（一）税务筹划受财务管理目标影响
企业财务管理的最终目标是企业价值最大化，要实现这一目标在企业运行过程中需要把总目标分解成小的目标。税收筹划通过减少税负和延迟纳税来获得资金的时间价值，税收筹划获得的利益就是这些小目标之一。税收筹划作为财务管理的一部分，要始终围绕财务目标调整管理活动。在筹划纳税方案时，不能以追求纳税负担和成本的减少为唯一目标，必须综合考虑税收筹划方案给企业带来的绝对收益和社会效益。决策者在确定筹划方案时，必须因地制宜地制定发展战略，通过对经营投资理财的筹划找到实现财务管理目标的有效途径。
（二）税务筹划受财管管理内容影响
要实现企业价值最大化，就要把税收筹划的思路渗透到财务管理的整个过程中。企业筹资可分为负债筹资和权益筹资，负债投资成本低、风险大，权益筹资反之。企业将税收筹划应用于筹资活动中，在确定筹资成本时找到最佳的资本结构；确定投资时要充分考虑国家对企业所在地所处行业的税收优惠政策，做到有的放矢；在资金运营时要综合安排企业折旧计提方式、成本费用列支、销售结算方式等进行税收筹划；在利润分配时要考虑股东股息所承担的税赋和股本增值的税赋差额，可采用股票回购代替现金股利来降低股票税负。
（三）税务筹划受财务管理环境影响
财务管理环境分为内部环境和外部环境，外部环境包括法律环境、经济环境和金融市场环境。税务筹划作为企业财务管理活动的一部分无法脱离这些环境独立存在，税收筹划一定要顺应外部环境，立足于降低企业整体税负来灵活调整纳税筹划。
二、纳税筹划在企业财务管理中的问题分析
（一）忽视系统性调究，偏重个案研究
很多企业缺乏整体筹划的思路和方案，仅对单个项目或者环节进行筹划，导致纳税人在筹划实施过程中缺乏系统性，不能从自身涉税行为出发进行个性化筹划；无法从更深层次分析纳税筹划的动因和实施原则，使筹划方案流于形式。
（二）过于关注效益，轻视成本和风险
多数企业只关注纳税筹划的获利性，却忽略了成本付出和筹划风险。企业纳税筹划要通过成本-收益分析和筹划风险分析确实筹划方案的可行性，实现纳税筹划的目标。
（三）重视理论研究，忽视案例研究
企业在纳税筹划中忽视了自身的实际经营状况和税收法规间的统一性，过于重视理论研究，实施操作性差，所以企业不能一味以税收政策为主，脱离企业实际情况制定方案。
（四）重静态筹划，轻动态筹划
企业在选定筹划方案后没有根据税收政策、经营环境、经营模式等因素的变化适时调整方案，导致方案失效。
三、理顺纳税筹划和企业财务管理间的关系，实现纳税筹划目标
（一）正确定位纳税筹划在财务管理中的功能
税收筹划通过资源优化配置，降低企业负税，达到利润最大化，可以促使企业积极安排财务管理管理活动。税收筹划通过纳税方案的优化选择，使自然资源合理利用，减少企业税务支出，增强企业的纳税意识。企业纳税筹划贯穿于企业经营运转的整个过程，直接服务于企业的融资、投资、生产经营和利润分配决策等阶段的财务管理，保证了财务决策的科学性和可行性，引导企业做出正确的财务决策。税收负担的降低不能保证企业总体成本的降低和收益水平的提高，所以企业财务管理不能过于追求税负最低，以免造成企业不必要的涉税风险。
（二）掌握当前税收政策是做好纳税筹划的关键
高质量的企业纳税筹划不仅仅要求企业会计人员精通会计准则和财务制度，还要掌握现行政策和税法法规，保证所选择纳税筹划方案的可行性和有效性对实现企业管理目标有重要的意义。立足现实，从企业自身综合状况制定纳税方案，在实施过程中要注意以下几点：第一，时刻关注税收政策变化，掌握变动细节。由于环境和税法处于动态变化导致其不可预见性，所以税收筹划计划必须灵活，做到与时俱进。第二，对税法精神要充分把握，尤其是现行税收优惠政策更要深刻理解，这是纳税筹划的重要环节。在实施中如果对优惠政策执行不到位将享受不到优惠。第三，避免过度筹划，以免税收筹划本身的成本超过节税节省的成本，得不偿失。
（三）选择会计政策有利于纳税筹划
市场经济环境下，节税是企业在经营管理过程中的追求目标，会计政策选择是实现纳税筹划的有效途径。基于会计政策选择的纳税统筹，通过延长缴税期限而使货币时间效益增加，能为企业节省更多成本。开展经济活动之前进行全面的纳税筹划工作，对企业正常的经济活动不会产生影响，所需要的成本投入和受到的约束力最小，会计政策为税务筹划提供了基础和依据，增强了可操作性。
（四）对纳税筹划界限的准确把握
税收筹划是纳税人在实际纳税业务发生以前，在法律许可的范围内，充分利用税法提供的包括减免税在内的一切优惠政策和可选择条款，获得最大节税收益的理财行为。企业纳税筹划具有降低企业税务支出，减少国家税收收入的功能，所以国家税务机关每年都会检查企业税收情况，以杜绝纳税人借用税务筹划将纳税转化成偷税漏税。由于纳税人和税务机关人员的立足点对立，对纳税筹划的方法认识也有所不同，所以纳税人在制定纳税筹划方案时要遵守国家的各项法规，避免纳税筹划给企业带来不必要的麻烦和风险。
（五）纳税筹划方案的实现方式
企业逐渐认识到纳税筹划对企业合理配置资源实现利润最大化的重要性，聘请相关人员对涉税分析和项目整体纳税筹划进行分析，按投入产出比最佳的原则选择交税最少，收益最大的方案，导致企业负责人对纳税筹划的期望不断提高。税务机关则不断完善相关规则，不断降低企业纳税筹划可能存在的空间，企业必须认识到这一现实，分别对企业的筹建、资产购置、生产、销售、资金和利润分配进行筹划，找到适合企业自身的筹划方案。
四、结语
企业的纳税筹划对企业财务管理发挥着重要作用，始终坚持以财务管理总体目标为原则进行纳税筹划工作，关注税法更新及其它外部环境的变化，充分利用税收优惠政策，实现纳税人的税后利润最大化。（作者单位：河北永大维信税务师事务所有限公司）
影视策划的原则篇8
【关键词】媒体；电视节目策划；因素
【中图分类号】G2【文献标识码】a
【文章编号】1007-4309（2013）06-0052-1.5
一、媒体环境的影响
媒体环境对节目策划起着重要的基础性的影响，主要表现在以下两点：
（一）政策对电视节目策划的影响
我国媒体隶属于政府直接管理，电视媒体是政策宣传的重要窗口，因此不管是对重大事件的节目策划，还是娱乐综艺节目的策划，都必须在政策要求的范围之内，对国际综艺节目的引进改编更是如此，因而在一些特定的电视节目内容和形式方面显得较为单一，尤其是重大新闻的报道大多采用中央电视台的权威报道。近年来，媒体技术手段的发达，社会精神文明和物质文明逐步提高，这一情况已经有所改善，各电视台在重大事件报道的关联事件报道上都做出了比较好的策划，在保证重大事件报道一致性的同时都立足本土，做出了全方位的包含各行各业信息的报道。例如，在党的十报道中，各电视台立足本土，做出了形式和内容多种多样的全面报道。江苏卫视频道《江苏新时空》的《直通北京―――十特别报道》采用全媒体视角，生动解读十报告，内容权威全面，收到良好的传播效果。《十新观察・专家解读》采访江苏团的代表和多行业、多领域的专家，深度解读报告中的重点、热点和亮点，让观众领会报告精髓。南京台牵头组建了江苏城市台十联合报道团，请十代表先后走进演播室接受联合采访。《亮见》栏目以“什么是幸福？”为主旨，进行大量街访，通过短片介绍南京打造幸福都市都做了哪些工作。《东升工作室》策划播出《你关心的那些事》系列报道，以十报告重点阐述的民生问题为切入点，分别走进企业职工、社区居民、农民、出租车司机等群体，就大家共同关心的就业、教育、医疗、保障、物价等话题，与观众一起憧憬十报告描绘出的美好未来。十八频道《标点》开设专栏《上下同心铸辉煌》，每天策划一个主题，通过“核心解读”、“我看十”、“我们的希望”和“南京发展进行时”从不同角度、不同层次进行报道。
（二）媒体地位对节目策划的影响
从中央媒体到省级卫视再到各地方台，覆盖范围的差异造成了各电视台之间资源的严重不均衡；而电视业恰恰是一个需要大资金投入的行业，可以说，没有大资金的投入，就不可能有好节目的产出。因此，在资金投入方面，央视和省级卫视的能力显然远远超过各城市台，由此带来的影响则很明显地表现在节目策划方面。近些年来，一些有高知名度的全国性电视节目和配套活动基本都是由央视或者卫视操刀创作，在高投入的同时也带来了高产出，比如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《快乐女声》、东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》等；上述栏目中，任何一个栏目的创收都是任何一家地方台的节目无法相比的，因而在大型节目的投入上地方台可以说是先天不足，那么在节目策划方面则需要花更多心思，另辟蹊径。
二、受众心理的影响
受众是电视节目的直接服务对象，生产电视节目的目的就是满足受众日益增长的精神领域方面的需求，受众的三种心理影响着电视节目的策划。
（一）受众自我认定心理对节目策划的影响
文明与进步让人们更为重视自我的认知和尊严，民生节目的出现让媒体成为普通百姓展现自我，肯定自我的新生力量，那些压抑于传统观念下的理解和不被理解拥有了一个强大的展示平台。《南京零距离》的定位语是“就在你身边”，而南京台《有请当事人》更是给了众多老百姓一个自我宣泄的空间。由此可见，民生类节目长盛不衰的关键是通过对民生事件的关注，通过帮助普通百姓解决问题，让电视机前的观众看到他们的生活也被媒体关注和维护，因而必然成为这类节目的忠实收视群体。
（二）受众的心理满意度对节目策划的影响
电视台和受众之间的关系就像鱼离不开水，电视节目的最终目标就是要获得观众的认可，从而获得高收视率和高广告回报。从我国目前的电视市场来看，高收视率的节目在一定时期内必然会引出同类型节目。例如，《快乐女声》成功之后，各类平民选秀节目纷纷上马；《非诚勿扰》成功之后，《我们约会吧》及《为爱向前冲》等纷纷出现；而历时七年之后，音乐类选秀节目在2012年纷纷上马，如《中国好声音》、《声动亚洲》、《天籁之声》、《完美声音》等等，一时间全国各地乐声飞扬。出现同类节目扎堆现象的根本原因就是观众对此类节目的关注，观众对电视节目的认可直接影响着节目的收视率和满意度，对电视广告创收有着极其重要的影响，从而也影响了整个电视产业链。
（三）受众自我实现心理对节目策划的影响
近年来的电视节目无论是选秀类还是创业类，越来越多地围绕着梦想展开。随着物质文明和精神文明的高速发展，人们在实现了自身的基本需求之后，开始追求高层次的需要，也就是自我实现的需要，而电视节目正具备了一个广阔天地去速成普通人的梦想。2012年，浙江卫视成功完成了一个原版引进节目的国产化改造，《中国好声音》让无数有着音乐梦想的人热血沸腾，也成功地吸引了已经远离电视机的年轻一代；好声音的舞台已经成为音乐爱好者梦想开始的地方，无论是台前的精彩表演还是幕后非同一般的人物故事，都让《中国好声音》成为去年电视荧屏上的最大热点。可见关注观众自我实现的梦想是节目策划成功的一个重要因素。
三、市场需求的影响
这里的市场需求是指营销市场，一个节目的内容和主题再好，如果不能引起广告客户的兴趣，恐怕也难以为继，这一点在城市台节目策划中尤其需要注意。前文中说过，电视节目是一个高投入产业，而城市台在资源上的不足也限制了在节目资金上的投入，在这样的情况下，能够引发广告客户的兴趣，得到客户的认可对节目的策划制作就尤为重要。
南京广电集团策划的大型励志节目《美丽梦工厂》就是其中的成功范例。2006年年底，全国整形美容市场方兴未艾，当时大多数媒体对整形美容市场采取的都是负面宣传，大量有整形美容需求的观众无法对这个市场进行全面的了解，也没有一个准确的判断标准，为了使节目结合市场，同时也为了宣传整形美容的正面意义，把控整形美容市场宣传的主旋律，南京电视台教科频道策划了《美丽梦工场》节目，于2007年初正式启动，该节目与当地的两家整形医院合作，通过纪实手法展现一群外形和内心受到创伤的女性在节目中完美蜕变，并实现人生梦想的真实过程，节目一开播就受到了观众的热烈欢迎，收视率也节节攀升，节目中的主人公到底能变成什么样，成为当时南京城街头巷尾热议的一个话题，由此，教科频道及《美丽梦工场》节目的品牌得到了极大的提升和传播。在实现社会效益的同时，经济效益也逐渐显现，首先是直接的节目赞助破纪录，节目冠名当年即达到了400多万元，成为为南京电视台2007年最高的单体节目冠名；其次是频道广告的承载量显著上升，2007年之前，教科频道以民生为主，时尚品牌鲜有投放，《美丽梦工场》节目开播后，一些高档品牌、时尚品牌、女性品牌等主动要求在节目中投放硬广告，频道的广告氛围发生了变化；第三是实现了节目和市场的双赢，由于节目的成功，与节目合作的两家医院，从不知名的整形科室一举成为南京乃至江苏地区最大的整形医院，规模、技术、专家、安全等方面在行业中遥遥领先，因为节目的影响，企业发生了翻天覆地的变化。
截止2010年，《美丽梦工场》一共举办了四季，四年来，节目直接及间接实现创收（赞助和广告）5000多万元，成为南京电视台最成功的节目之一。这个事例告诉我们，只要有好的创意和策划，节目的力量是无穷的。
影视策划的原则篇9
关键词：建筑策划；风险；识别；评价；监控
一、建筑策划的特点
建筑策划是根据国家规范及城市发展要求，在深入研究和理解区域房地产市场的基础上，结合市场策划及投资策划，对某个特定的房地产项目进行整体的设计定位，使之符合市场需求并具有可实施性及经济性的一种行为过程。
1、建筑策划的基本程序
建筑师首先从城市规划管理技术条件和政府部门制定的政策方针与控制要求出发，以市场为基础，通过运用草图等手段对研究目标进行客观分析，与业主、营销方共同确定设计目标，并设定达成目标的工作程序及方法。
2、建筑策划的基本方法
（1）建筑策划是通过分析居住区周边特定的经济、文化、社会条件，根据城市总体规划的指导，明确居住区定位，对居住区规模、空间组织、建筑风格、综合设施进行大致的确定，为下一步设计提供参考资料。
（2）根据项目定位，利用适合的建筑单体进行不同的组合，以此推算指标、成本与品质的相互关系。
（3）建筑策划涵盖整个房地产项目开发中可能产生的方方面面的问题，是个多方案比选的过程，为每个项目子项的设计提供完善的设计信息支持。
二、建筑策划中面临的风险
建筑策划中存在着风险，是一个人所共知的事实。仅以武汉地区而言，武汉展览馆拆除多年，最近才得以开始重建；火炬大厦的工地已经瘫痪了七八年，至今南部还是基坑；路伽山麓东湖之滨新近矗立起一栋高层的教学大楼，引起许多市民关于风景保护的议论。这些都可以说是建筑策划中存在风险的典型事例。
将风险概念引入建筑策划当中，对建筑策划中的可能存在的种种风险(简称建筑风险)予以详尽的分析，提出建筑风险的识别、评价原则，不仅可以丰富建筑策划这一新兴学科的基本内容，具有一定的理论意义，而且可以提高建筑师在建筑策划活动中的风险意识，从而使他们的建筑作品更好的全面满足社会、环境、经济等方面的要求，具有一定的实践意义。
我们都知道建筑策划与可行性报告是有区别的。在现有的建筑活动中，传统的思想认为风险意识似乎只需存在于投资者、会计师或者结构师的头脑当中。实际上在建筑师的建筑策划当中，风险意识也是非常必要的。一项建筑作品的完成是一个连续过程，不能设想风险意识只存在于可行性报告和建筑设计，而在建筑师头脑里是一片空白。从可行性报告到建筑策划到建筑设计，各个环节之间是一个互动过程，只有彼此加强风险意识，才能共同抵御风险，避免谁都不愿意看到的糟糕后果。
三、建筑策划中的风险识别方法
风险识别是对建筑项目策划风险进行判断、分类整理和确定风险性质的过程。风险识别是风险管理的最基础环节。识别风险的过程包括对所有可能的风险时间来源和结果进行实事求是的调查，是一项复杂的工作，需要做很多细致的工作，要对各种可能导致风险的因素去伪存真，反复比较；要对各种倾向、趋势进行推测，做出判断；还要对特定企业或特定工程的各种内外因素及其变量进行评估。这就需要工程项目企业在每一个项目的决策前对该项目可能会面临的风险进行认真、科学的识别和充分的论证。
另外，还要在风险识别的基础上，通过各种风险分析技术，采用定性或定量分析方法，估计各种风险的发生的频率和造成的损失的工作。它是联系风险识别和风险管理的纽带。该工作的目的为：将各种风险对项目策划阶段的影响程度尽量给予量化描述，反映出种种风险间的相互作用，使参与设计各方全面了解，给选择正确管理措施打下基础。风险估测的原则有：系统性原则、相对性原则、谨慎性原则、定性估测与定量估测相结合原则。风险估测的理论基础，常用概率推断原理和惯性原理(属于经验法)。
四、建筑策划中的风险评价方法
在风险识别、风险估测的基础上，风险评价是对风险的影响进行定性或定量的分析，从而找到该项目的关键风险，为重点处理这些风险提供科学依据，同时评价采取何种风险控制方法更经济、可行。风险评价为风险处理方法的选择提供基础资料。
1、风险评价的主要内容
(1)风险存在和发生的时间分析。即在哪个设计阶段发生。这个分析对风险的预警性有很大帮助；(2)风险的影响和损失分析；(3)风险发生的可能性；(4)风险级别。由于风险因素很多，设计各个方面，但人们并不能对每一个风险都予以重视。否则将大大增加管理费用，所以需要将一个具体的风险定出一个位置，即级别。以便确定管理重心位置；(5)风险的起因和可控性分析。风险的可控性是指人对风险控制的可能性。
2、风险的分析方法
目前，风险分析的方法已经有很多种，包括决策树、模糊数学、蒙特卡罗模拟法、层次分析法、效用理论等。但目前应用最广、技术最成熟的要数层次分析法。
五、建筑策划风险的控制与监控方法
建筑策划风险控制要根据风险评价的结论，确定采取何种方法控制，达到以最小成本获得最大保障的目的。风险处理方法主要有：回避风险、预防风险、自留风险和转移风险等，回避风险是指考虑到风险事故存在和发生的可能性很大时，主动避开的一种风险处理方法。如工程设计有风险就不去从事工程设计业务。预防风险是指在风险发生前采取预防措施以消除和减少损失发生的可能性及降低损失程度的一种风险处理方法。预防为主是工程项目策划风险管理的基本方针。自留风险是指由自己承担一切风险后果的一种风险处理方法。转移风险是指通过某种安排，把自己面临的风险全部或部分转移给另一方的一种风险处理方法。
建筑策划风险监控是工程项目策划风险管理的一项重要工作。在工程项目的实施过程中，风险会不断发生变化，可能会有新的风险出现，也可能预期的风险会消失。因此就有必要随着项目策划的进展，密切跟踪已识别的风险，监视残余风险和识别新的风险以及风险因素的变化和风险应对措施产生的效果，进一步寻找机会，细化风险应对措施，实现消除或减小风险的目标。
总之，在建筑策划中引入风险概念，在建筑师的头脑里树立风险意识，对于提高建筑策划的科学性，确保建筑作品的艺术性，提高建筑的环境、社会、经济效益，避免不必要的损失，都有非常重要的意义。
参考文献：
影视策划的原则篇10
关键词：税收筹划财务管理应用
一、前言
税收收入是国家财政收入重要来源，依法纳税是企业应尽的义务，但企业也拥有在法律允许范围内不必缴纳多余税款的权利。在没有违背法律前提下，对税收进行筹划，是企业在财务管理中降低经营成本、追求股东权益最大化的重要途径之一。近年来，我国税收征管法则和税收法规在不断完善，但企业税收筹划理论研究，税收筹划在企业财务管理中的实践都相对较少。在这种背景下，探讨税收筹划与企业财务管理之间的关系，寻求合法、合理的税收筹划道的重要性就显得格外突出。
二、税收筹划概念
（一）税收筹划概念
关于税收筹划概念，国内外各个专家、学者的论述不一，但总结而言主要是指：纳税人在国家法律、税收法规允许范围内，通过对不同纳税方案的比较，选择最优纳税方案，尽可能减少或避免税负、降低企业经营成本、维护股东最大利益的企业筹划行为。笔者认为税收筹划主要包括以下几个方面：第一，税收筹划的主体是包括有纳税义务的个人和单位。第二，企业、个人进行税收筹划的前提是，符合国家法律及税法法规、政策，不能将税收筹划的概念与偷税、漏税混为一谈。第三，税收筹划是事前筹划，并且贯穿于企业经营管理全过程，企业在融资活动之前、投资活动之前以及营销之前，企业生产、经营的各个环节进行之前都可以选择最优的税收筹划方案，根据国家税法政策导向，降低纳税支出。第三，税收筹划的最终目标是实现企业减免税负，实现企业税后利益最大化，从而降低经营成本。
（二）税收筹划基本原则
税收筹划是企业在国家法律、法规、政策范围内选择最优纳税方案，是一项专业性极强的工作。企业要发挥税收筹划在企业财务管理中的作用，发挥其在企业税后利益最大化的作用，企业在进行税收筹划中，要遵循以下几点原则。
第一，合法性原则。所谓合法性原则是指企业要遵循税收法规、政策，通过合法途径选择税收筹划方案。纳税是企业应尽的义务，作为纳税义务人的企业，必须按照法律规定依法纳税，但同时可以根据法律、政策的导向，优化税收筹划方案。企业不得将税费筹划与偷税、漏税等逃避税收的违法行为混为一谈。作为企业财务管理者，应该高度关注国家对税法作出的调整和补充，切实采取有效的税收筹划方案。
第二，兼顾企业长期利益原则。其主要指企业在做税收筹划方案时，不仅要符合法律规定减少纳税总额的同时，也要从企业长期发展的角度选择筹划方案。
企业在对各种税费进行筹划时，一定要兼顾我国“多税种”、“多层次”的复税制体系，对单项税种进行税费筹划要考虑与之相关的其他税种。总而言之，企业在进行税收筹划时，不能片面追求企业税负最轻，谋求节税的目的，必须站在实现企业的整体财务管理目标的高度，着眼于实现企业总体利益最大的目标。
第三，风险控制与控制原则。首先，税收筹划在给企业带来税后利益最大化的同时，在其筹划过程中也存在着一定的风险。这是因为，国家税收法律、法规虽然基本稳定，但随着经济快速发展，国家会根据经济环境变化对税法进行相应的调整和补充，这些都可以给企业税收筹划方案带来影响。因此，企业要加大企业财务人员风险业务培训，增强员工风险防范意识，及时对税收筹划方案作出调整。其次，税收筹划方案本身就是在税法法规、政策边缘“游走”，方案本身可能就存在风险。因此，企业要完善企业风险控制机制，全面评估税收风险，有效降低税收风险的发生几率。
三、企业财务管理中税收筹划的重要性
（一）财务管理概念
所谓财务管理，是指按照财经法律规定，依据财务管理的规则，在企业的未来目标中，对于企业的投入、资本的融通、现金的运营流转和利润的分配进行管理的一项经济活动。[2]财务管理是现代企业获得最大经济效益的重要经济手段，贯穿于企业发展的各个领域，是现代企业管理体系中极为重要的经济管理工作。
（二）税收筹划在企业财务管理中的重要性
税收对企业财务管理决策起着至关重要的作用，企业税收筹划与财务管理存在着天然的紧密联系。因此，研究两者之间的关系，明确认识到税收筹划对企业财务管理的重要性，具有非常重要的意义。税收筹划在企业财务管理中的重要作用主要体现在以下几点。
第一，税收筹划直接影响财务管理工作质量。财务管理的三大主要内容包括筹资、投资和财务成果分配。以投资为例，投资者在进行项目投资时，税后收益最大化是投资者选择项目时一项重要考核内容。因此，企业财务管理能否做好税后筹划方案，减少投资商税费支出、实现税后利益最大化，成为了企业吸引投资商的一块重要砝码。所以，企业财务人员要通过财务管理作出合法、优化的税收筹划，在为企业“节税”的同时，兼顾企业长期发展目标，才符合企业财务管理的工作要求。税收筹划是否合法、优化直接影响财务管理工作的质量。
第二，税收筹划影响现代企业的财务管理决策。[3]筹划决策、投资决策、生产经营决策和利润分配决策是企业财务管理四大决策内容。根据国家税收法规，这四项决策都直接影响企业的税负。以筹资决策为例，相同数额的筹资，但因为筹资渠道、筹资方式、成本列支方法都直接影响企业税负。因此，税收筹划直接影响着企业各个环节资金有效筹集、利益最大化。因此，税收筹划直接影响着现代企业的财务管理决策。
第三，税务筹划有利于提高财务管理水平。财务管理的最终目的是实现企业整体利益最大化，税收筹划作为企业经济管理的重要手段之一，与财务管理的目标一致。再加之，税务筹划贯穿财务管理活动的始终，且极具专业性，这就需要企业利用税收政策对企业财务进行合理规划，从而直接提高了企业财务管理水平、提高企业的经济效益。
四、税收筹划在企业财务管理中的应用
税收筹划在企业财务管理过程中具有重要作用，且贯穿企业财务管理始终，如何在企业财务管理过程中做好税收筹划，笔者有以下几点建议。
第一，企业要重视税收筹划工作。长期以来，我国企业都忽视了税收筹划的重要性，将税收筹划与偷税、漏水混淆概念。但根据上文分析，企业财务管理全过程，都可以通过税收筹划降低税收成本，提高企业的经济效益。因此，企业应该重视税收筹划在财务管理中的作用，根据企业财务管理的各个环节设计的税目制定不同的税收筹划方案。
第二，企业内部设立相应机制。企业可以针对财务人员开设税收筹划相应培训，提高财务人员税收筹划意识，提高税收筹划决策者的业务操作水平。其次，建立相应的风险评估体系，对企业税收筹划进行风险评估，提高税收筹划实施的有效性。再次，财务人员在税收筹划中重视成本效益原则。财务人员在进行税收筹划时将筹划成本、收益进行比对，判断税收筹划的可行性。
第三，在企业筹资、投资、利润分配等财务管理过程中分别做好税收筹划。税收筹划贯穿企业财务管理的始终，财务人员要根据企业不同生产环节，制定切实可行的税收筹划方案。首先，在筹资环节。筹资是企业进行生产的先决条件。企业筹资渠道主要包括：向金融机构贷款、向非金融机构或企业借款、内部集资以及发行股票、债券等方式。企业要根据自身情况，分析不同筹资方式形成的不同的税后筹资资金。其次，在投资环节。投资带来的税后收益是投资者举措的主要依据。企业在进行投资时应该根据企业的组织形式、地区、方式、行业等方面进行筹划，做出最优化选择。在此，针对投资地区和投资方式的税收筹划应用做出分析。再次，在利润分配环节。利润分配方式影响着企业的税收成本，我国现行企业所得税法中规定：纳税人从其他企业分回的己缴纳所得税的利润，其己缴纳的税额可以在计算本企业所得税时予以调整。
五、结语
财务管理和企业税收筹划的目标都是实现企业利益最大化，并且税收筹划贯穿企业财务管理的始终，两者关系密不可分。所以，作为企业应该认真对待税收筹划在企业财务管理中的作用，采取切实可行的措施，推进税收筹划进行的同时，提高企业财务管理水平。
参考文献：
[1]聂艳萍.财务管理活动中的税收筹划研究[D].河北科技大学硕士论文，2009，5