互联网媒体推广篇1
一、“互联网+”发展现状
“互联网+”概念是于扬在2012年11月第五届移动互联网博览会中首次提出，他认为“所有传统和服务都应该被互联网改变”。2014年11月，李克强总理在首届世界互联网大会上提出“互联网是大众创业、万众创业的工具”，并将“互联网+”列为该次政府工作报告的重要主题。李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议的政府工作报告中正式提出“制定‘互联网+’行动计划”。2015年7月1日出台《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》以后，“互联网+”从政府的宏观战略落实为具体的行动路径，各种企业、政府机构等均开始整合企业管理、运营模式、服务方式等，提出各种“互联网+”环境下的发展规划。
谢继丽提出：在“互联网+”这一新型教育模式下，优秀的教师、课程和知识库等教育资源将能够跨越时空限制，为学习者服务，在这种模式下，实现学习内容改善，教学过程、教学活动改进，给枯燥的学习过程增添趣味，通过优质教育资源共享，使城乡学生受教育机会尽可能平等。李凤亮等提出：在新形势下，文化科技产业应该发展三种模式：一是以“互联网+”为平台，探索文化信息传播新模式；二是以“文化+”为核心，探索文化科技融合新模式；三是以“科技+”为驱动，探索文化科技创新模式。聂林海提出，2015年我国将重点开展“电子商务发展行动计划”“‘互联网+’流通行动计划”，着力完善电子商务政策法规和标准体系，推动电子商务进农村、进社区、进中小城市，促进跨境电子商务，加强电子商务创新应用，完善电子商务支撑服务体系。汪开利提出：以安徽省马鞍山市为例，指出该市“互联网+”的发展方向要围绕现代工业、现代商贸服务业、现代都市农业以及公共服务方面推动，并从组织保障、政策支撑、资金融通、人才保障、公共服务、大众创业、产业集聚、基础设施八个方面提出了具体政策措施建议。周建芳等提出：在对“互联网+”提出背景、基本内涵和典型特征系统梳理的基础上，分别从传统视角和“互联网+”视角对图书馆发展困境的形成机理进行分析，提出基于“互联网+”的图书馆创新路径，最后以图书馆受赠为例进行实证。基于“互联网+”的理念，尊重人性，强化连接，重构模式，融合创新，打造开放的行业生态是图书馆破解当前发展困境的正确选择。
由上述文献资料可知，教育改革、文化科技产业、电子商务、地方政府发展和图书馆发展等领域均开展了“互联网+”环境下的创新性变革，迎合时展的步伐。要求高校图书馆新媒体阅读的推广方式也要在“互联网+”这一大的时代背景下进行创新、变革。
二、高校图书馆新媒体阅读推广方式的现状
随着时代的发展，各种新媒体阅读方式层出不穷，数字图书馆、微博、微信、电子图书、手机wap图书馆等，大学生作为易于接受新生事物的群体，更是新媒体阅读群中的重要组成部分，他们每天的学习与生活都越来越离不开新媒体阅读，促进高校图书馆新媒体阅读的发展，同时也对新媒体阅读推广的重要性提出了挑战。
苑世芬指出：通过考察国内高校图书馆新媒体阅读服务与推广开展的现状，认为新媒体阅读推广普遍缺失，现有的推广途径有限，方式单一，缺乏特色。提出高校图书馆开展新媒体阅读推广的四个策略：利用新媒体完成阅读价值观的转换；与传统阅读推广相结合，发挥传统文化的影响力；发挥图书馆对时代热点问题的阅读影响力，展示本校特色历史文化，引领校园阅读。汪丽萍认为：阅读可以陶冶学生的情操，提升学生的自我修养。阅读推广一直是高校图书馆读者服务的重要内容。新媒体阅读的出现，改变了大学生的阅读习惯，给高校图书馆阅读推广工作带来了新的挑战。从馆内、网络和馆外三个方面研究了高校图书馆新媒体阅读推广的策略。吕振任提出：新媒体时代，高校读者获取信息的渠道和阅读方式都发生了改变。针对这种情况，高校图书馆应顺应新媒体阅读的特点，建立高校图书馆阅读推广机构，加强推广指导服务，加强网络阅读的引导，为读者创造良好的阅读氛围，实现与新媒体相适应的阅读推广模式。同时还提出了高校图书馆新媒体阅读推广服务存在的问题：阅读推广重视不够、认识不足；阅读推广力度不足；阅读推广特色缺乏。周晓兰指出，高校图书馆的新媒体阅读推广应该建立功能阅览室，应该由专人负责，应该丰富网络资源、创造新媒体阅读的引导模式。李艳辉认为，高校图书馆应该采取措施引导读者合理兼顾数字化网络阅读和传统经典阅读两种阅读方式。
综上所述，高校图书馆新媒体阅读推广方式已经呈现出了多样化的发展趋势，在发展过程中取得了一定的效果，但同样存在着一些问题，例如在推广方式选择上，虽然利用了新媒体，但是手段单一，没有利用互联网的资源，没有将多种推广方式有机结合起来，缺乏与读者之间的互动环节，读者反馈的意见与建议，往往是鲜少回复或者回复时间大大滞后，对读者真正的需求不能及时全面地了解。这就要求我们提出一种新的高校图书馆新媒体推广方式，即在“互联网+”环境下的推广方式。
三、“互联网+”环境下的高校图书馆新媒体阅读推广方式
（一）“互联网+”环境下高校图书馆新媒体阅读推广方式的主要内容
针对高校图书馆新媒体阅读推广中出现的问题，结合“互联网+”环境的特点，高校图书馆应该加大“互联网+”环境下新媒体阅读的推广，它是以与互联网相关的各种便捷、高效的新媒体为途径，如QQ、微信、微博、网页、网络音频视频、手机app、手机wap等，建立一个全新的、多方位、立体式推广方式。
1.硬件方面。建立图书馆新媒体阅读推广工作室，配备专用网络硬件设施和工作人员，保证工作室能够全天候24小时不间断服务，并采用o2o（线上线下）运行模式，加强与高校师生的交流，根据点击率、转载率、下载率、回复率、好评率等反馈意见，加大关注量较大的推广方式的投入，对关注量较小的进行整改。现在一些高校图书馆已经引入了电子图书借阅机、电子读报机、电子报刊借阅机等，用户可以通过移动终端（如手机等）来阅读、下载自己所喜爱的电子图书、电子杂志、电子报纸等。
2.服务方面。转变工作人员的服务模式，由发出推广信息等待读者反馈意见，变为主动询问，对于读者提出的意见必须及时进行回复，同时记录受欢迎的和存在问题的推广方式。国外大学图书馆一般开展有数据参考咨询服务或社区问答服务，国内一些高校图书馆也在学习与引进，由传统信息咨询服务向数字参考咨询服务转变，从而推进了新环境新方式下的阅读推广。并结合硬件等配套设施，加大了对新媒体阅读推广的力度，提高了阅读推广效果。
3.管理方面。图书馆要针对该方式的特点制定良好的政策，建立合理的管理制度，推动和引导“互联网+”环境下新媒体阅读推广方式的持续健康发展。在制度的制定方面，要坚持人本理念，以人性化、个性化服务为导向。在制度的执行方面，要能够激励图书馆员充分发挥其主动性、积极性。通过制度的强制与引导，使高校图书馆能够适应“互联网+”的新环境新变化，促进新媒体阅读推广工作的顺利进行。
（二）“互联网+”环境下高校图书馆新媒体阅读推广方式的完善方法
1.文献检索法。利用中国期刊全文数据库（CnKi）、中国数字化期刊群（万方）、中文科技期刊数据库（维普）、SCi美国科学引文索引数据库、elsevierSD期刊全文数据库、ei美国工程索引文摘数据库、Springer期刊全文数据库等国内外大型的文献数据库，查询国内外关于“互联网+”和高校图书馆新媒体阅读推广方式的相关研究成果，不断对新的推广方式进行调整。
2.实地调查法。对国内多所高校图书馆新媒体阅读推广方式进行调查研究，了解图书馆新媒体阅读推广方式的运用和发展情况。选取几所高校的一部分教师和学生，对本校图书馆新媒体阅读推广方式的满意程度开展问卷调查，并让其提出修改意见。通过电话、视频聊天或者当面交流等方式，询问国内熟悉图书馆新媒体阅读推广方面的相关专家，并请教图书馆新媒体推广方式存在的问题与整改方法，对新的推广方式进行调整完善。
互联网媒体推广篇2
[关键词]微广告新媒体自媒体自迭代
21世纪10年代，随着移动互联网时代的到来，传统广告面临严峻挑战，广告产业面临着自印刷技术普及以来最大的变化。互联网最有用的营销手段集合为：微博营销、SnS营销、视频营销、新闻营销、论坛营销、问答营销、微信营销……
一、移动互联网时代广告载体的变化
据中国互联网络信息中心报告称，2011年，中国移动互联网市场规模发展到393.1亿元，同比增长97.5%。同时，移动互联网在多网多制式共存的外部环境上，改善了核心处理网元的稳定性，优化了速度。此外，迅速增长的智能手机用户扩大了使用规模与应用范围，使“无线城市”逐渐崛起。2012年，增长率达到148.3%，移动互联网将迎来一个新的转折点。艾瑞咨询数据显示，2013年，中国移动互联网市场规模同比增速81.2%，移动互联网市场进入高速发展阶段。2014年，中国移动互联网市场规模同比增速111.8%，如此迅速的发展与变化，带动了移动互联网各个领域的商业化进程，同时也衍生出许多生机勃勃的创新领域。2015年移动广告市场进入成熟化发展阶段，市场占行业结构比为13.4%，移动互联网整体结构趋近稳定，各细分领域加速商业化进程，微广告①等形式兴起。1.微信朋友圈广告大幅提升微信商业化进程根据中商情报网资讯，2015年1月，微信朋友圈第一批广告—宝马汽车、ViVo智能手机、可口可乐饮料，这三项看来毫无关联的产品针对朋友圈阶级分层（土豪或屌丝），分别投放了各自的广告，由此引发全民狂热刷屏，以及关于阶级矛盾的舆论热议。可见，好的广告营销，无论是“投机取巧”，还是利用自身优势和特点，在移动互联网的时代，引发广泛关注而自发传播才是硬道理。近两年，微信公众平台已成为一个完整而庞大的广告系统。其中，联盟广告、朋友圈信息流广告，同时服务于品牌广告主和效果广告主，深度开发了微信不同模块的媒体价值，此趋势对于同类行业媒体甚至其他类别的媒体来说亦是一种冲击与启发，势将进一步带动其他移动媒体的商业化进程。2.手机移动端广告大幅提升移动互联网商业化进程2015年，智能手机的普及，智能硬件的更新换代，传媒广告在移动端不断延伸的创新应用，将推动整个移动互联网市场规模的进一步扩大。近30年来，从电视传媒到电视传媒与互联网并存，再到移动互联网时代，此进化过程，互联网的技术驱动作用越来越凸显。当下，“互联网＋”的新理念又为电视广告传播创新提供了更大的空间。互联网对电视广告的颠覆不仅是在内容生成上，还是传输上的拓展和延伸，更在于传播对象从受众到用户的转变过程中，广告产品服务意识的建立。值得注意的是：互联网只是一种客观存在，一种信息传播的载体，笔者以为，研究互联网时代白酒广告设计与创新的起点与根本在于其内容的时代化、品质化、专业化。
二、移动互联网时代白酒广告的创意设计
1.原创与集成配置
喻国明在《“渠道霸权”时代的结束》中提到：在广告传播渠道规模扩张和爆炸式的增长后，传统传媒产业对于传播渠道的拥有和掌控能力越来越小，由此形成传媒竞争力的关键转化为传播内容的原创能力以及内容的集成配置能力。如移动互联网时代微信白酒广告设计包括：具有时代性特征的原创背景音乐；特效文字配图片；附加的“推广”标志；可点击进入的“查看详情”的H5链接……拟泸州老窖微信广告内容：以“向生活致敬”为创意主题，放上李白的将进酒诗词、百年老窖、地方戏剧、青绿山水等创意画面，分别对应“自由”“经典”“极致”“天人合一”四大主题，契合的是泸州川剧一贯主打的音乐，数十支不同的锣鼓牌子和唢呐曲牌，张弛有度，抑扬得体，朝王鼓—摧军鼓—更鼓—升摧卷鼓—杀场鼓，快如万马奔腾，细似雨打芭蕉……至于泸州老窖的H5页面就显得非常简洁，点击进去之后是一张由青绿山水素材勾勒出的“国窖1573”的剪影，青绿山水和酒瓶的交错试图传达一种“虽由人作，宛自天开”的感觉。
2.时效传播
移动互联网资讯的强大性和及时性，手机的便携性为互联网时代白酒广告传播创造了得天独厚的优势，因此在与对手的竞争中，互联网时代白酒广告需重视内容的时效性，例如在农历春节即将来临之际，通过李白《将进酒》诗词、百年老窖、地方戏剧、青绿山水四张图片拼出“国窖1573”，而国窖1573包装上的紫赤金色与中国红色也和这种氛围有天然的契合度，在其广告文案中直接打出了“窖香浓郁，年年有—泸州老窖”的字样，走“时效情境配置”路线。从这些广告细节可以看出，资讯的强大性和及时性在每一次广告传播中表现得出色才能获得用户的青睐。
3.动态表情植入
移动互联网时代下的广告推广将继续沿用传统媒体，拓展应用新媒体②。对于任何行业来说，品牌效应都是没有边界限制的，这个时代玩的就是跨界。如果能够使不太了解移动互联网或是手机电视的人根据品牌效应也能尝试这个品牌，成为其用户，那么这个产品就在市场上获得了50%的成功。在针对泸州老窖的移动互联网微信广告设计中，H5页面上拟加入品牌推广动态图形—泸州老窖专属的微信表情，在这套专属的微信表情里巧妙地包含了泸州老窖商标或产品的植入。产品元素与整体广告形式叠加得巧妙紧凑，通过字意图形、字画图形、Q版吉祥人小白与小月与特定的节日联系起来，并在以后不断推出各个节气的泸州老窖专属的微信表情（见图）。整个泸州老窖品牌推广方案之一—微表情设计思路是：硬植入的平面商标或产品的植入会使消费者产生反感，而用微信表情，作为品牌推广图形，既具有动态特效，又具有亲和力，男女老少都会喜欢，看到微信表情与传统节气的契合，更体现了每个时节人们对于自然的认识，微信表情与受众的互动接触，使人们像是听到吉祥的祝福，贴上辟邪的门神一样，产生被关注、被祈福的满意感。这种情感的层面沟通，没有直接提及产品本身，只是隐含在表情包里，而且和时节祈福相关，所以消费者的接受程度会很强。
4.互动平台
此外，移动互联网“微广告”互动平台，实现了用户与用户之间的互动，成为产品体验的另一重要渠道。例如，通过广告产品不同时期、不同阶段的细节革新，微调广告方向和内容，体现广告服务的细致关怀，用户因其体验的新鲜感，不断地将每一次良好的感受通过移动互联网传递到亲友圈里。在这里，移动互联网与用户，用户与用户之间形成了“n对n点”的互动。泸州老窖微信广告拟利用移动互联网点对点的传输特性，建立用户自己的运营模式，为用户提供一个主题为“窖香浓郁，年年有—泸州老窖”互动平台，用户可自己拍摄饮食聚会视频，记录有关白酒体验的真实经历、想法、趣事等，然后上传到手机上与全世界一起分享。移动广告主根据视频点击量对该用户进行积分奖励，在购买泸州老窖时会即时产生货币抵扣。
三、移动互联网时代白酒广告的实现途径
20世纪80年代，在物质匮乏的经济条件下，基于食物性需要，白酒广告更重视情感沟通与价格大战；20世纪90年代到21世纪初，传统广告媒体时期，电视传媒与互联网并存，此时期的白酒广告业界已经完成品牌白酒文化定位与市场细分；21世纪10年代，移动互联网时代，白酒广告是改变还是墨守成规，这是一个必须面对的选择。目前，4G平台给移动互联网媒体的发展提供了新的机遇：未来的4G生活将加速移动互联网广告的发展；无限网络技术的进步使得移动互联网白酒广告的推广途径更为宽广，多种个性化白酒广告实施功能成为可能；传统广告业的发展遭遇瓶颈，白酒广告商急于找到新的更有效率的投放平台；移动运营商有推广增值业务的热情。同时，存在的现实诟病是：央视标王的白酒行业，作为传统营销的代名词，必须面对移动互联网时代下，白酒行业营销的多重打击。其一，移动互联网时代下，市场价格趋于透明。电商的价格战更使白酒行业的利润大减，由此影响了广告费的投入。其二，品牌塑造的方式发生了根本上的变化。如小米没有类似四大名酒的耀眼头衔，却凭借海量粉丝在消费者中有口皆碑。而泸州老窖塑造的像1573这样的高端品牌，由于不确定的消费者层（高端品牌多用于送礼，非实际购买），很难得到实际的消费反馈。同时，移动互联网时代下的社会化媒体传播，受众多是年轻人，白酒的文化底蕴和价值观对于他们并不适合。移动互联网时代，社会化营销的方式通过微博、微信等社交平台广泛传播。每个用户通常会形成一个辐射一百至一千人不等的小型自媒体③。依附这些小而美的自媒体，广告营销通过提供有趣的内容，提供一定的利益（送红包、送优惠券、送小礼品等），将原先的广告费转变为吸引用户的诱饵，在人群中产生共鸣，可逐步实现移动互联网无限发散的传播效力，快速而直接地获取真实用户。综上所述，笔者以为互联网时代白酒广告设计与创新，应该在原有白酒广告的多年积淀中，顺应新媒体的强大效应，进行跨媒体整合广告投放；开发白酒广告创意，以提升白酒广告的品质化、专业化特长；利用新媒体广告的“自迭代④特性”精准投放广告；不局限于移动互联网广告的传统模式（底部的文字链、Banner广告点击等），利用移动平台互动活动释放网络这个社交媒体的想象力，打造品牌白酒的良好口碑。基金项目：本文为四川省哲学社会科学研究白酒专项项目“互联网时代白酒广告设计与创新研究”（编号：SC14BJ04）阶段性成果。
注释：
①微广告，从数字技术、网络技术上看，是一种基于移动互联网的、面向大数据的、即时交互的、智能的广告，即数字交互广告。它是面向大数据时代的多维逻辑智能广告，具有鲜明的智能化特征：移动化、互动化、分众化、多维化及迭代性。
②新媒体，新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是一个不断变化的概念。新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点—每个人都可以进行大众传播；信息与意义无关；受众的主动性大大增强；大众传播的小众化。
③自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
④自迭代，新媒体广告的自适应特征，体现用户点击浏览、反馈数据回送、广告内容智能调整三部分组成的“自迭代”的过程。
参考文献：
1.李极冰.孙妍彦.刘蕊.“微广告”—广告产业的革命.传媒，2014.2
2.刘忠.中国移动商务技术发展现状分析.数字技术与应用，2014.7
3.张成良.多媒体融合—泛媒体时代的生存法则.传媒，2010.7
4.黄升民.广告的巫师时代.传媒，2014.4
互联网媒体推广篇3
手机网民大幅增长,迸发巨大潜力
互联网作为上世纪的重大发明之一,已经成为了信息社会的基础设施,对国家政治、经济、文化以及人们的生活产生了重大的影响。而作为本世纪新生产物的移动互联网正在迅速发展。2010年初,摩根斯坦利的报告也印证了这一点,报告称,全球已经开始进入移动互联网时代。
“60年代是大型机时代,70年代是小型机时代,80年代是个人电脑时代,90年代是桌面互联网时代,本世纪将进入第五季,移动互联网将成为第5个新技术发展周期。”报告认为。
这股移动互联网的风潮也蔓延到了中国,依据中国互联网络信息中心(CnniC)的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》:截至今年6月底,我国手机网民数达到2.77亿人,较2009年底增加4334万人,手机网民在整体手机用户和总体网民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手机网民的规模仍然比传统互联网网民增长得更快,成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,这正体现出移动互联网巨大的发展潜力。
四大优势,脱颖而出
随着这股大潮的来临,手机继互联网、电视、报纸、杂志等媒体之后,成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。研究机构Juniper预测,移动互联网广告在未来的5年里将会有4倍的增长空间,包括网络广告、文字广告等在内的整体移动广告收入,将从现在的14亿美元增长至2014年的60亿美元。毫无疑问,手机用户将看到越来越多的广告。
“移动互联网广告市场现在可以说是处在1999年的互联网广告时期,互联网广告从零到200亿元(2009年中国网络广告市场规模达207亿元)的规模,花了10年时间。我预计手机广告要达到此规模,最快3年、最多5年时间。”上海新易传媒广告有限公司(简称易传媒)创始人及Ceo,闫方军认为,未来如果有大的世界级公司产生在中国,一定是在中国数字媒体领域,一定是在移动互联网领域内有创造力、创新力的公司。
1)广泛覆盖
作为一个整合平台,易传媒的首要优势就是覆盖超过2亿移动互联网网民,即中国72%的网民和整合优质移动互联网媒体资源,包括中国最大的wap门户资源和涵盖各类领先的SnS、游戏和新闻等垂直wap网站等优质媒体资源,确保广告与网站内容紧密结合,提高用户关注度。另外,易传媒积极与应用软件开发商(appDeveloper)加强合作,整合超过10,000个app的优质资源,覆盖海量品牌手机用户和中国几乎所有智能手机用户。
2)全面解决方案
在广泛营销的基础上,易传媒可以精准地选取受众。依托于强大的覆盖优势,易传媒移动互联网广告网络以“人”为本,配合所拥有的精准定向技术锁定目标受众,帮助广告主实现精准营销。其三大定向手段内容定向、移动设备定向、地域和位置定向更是受到了广告主的交口称赞。其中内容定向是根据目标受众的兴趣和特征,利用相关类型app和包括新闻、财经、体育、时尚、游戏、娱乐和社交7大精品内容频道在内的优质wap网站全面覆盖目标受众。移动设备定向是根据所使用的手机判断受众特征,为广告主挑选最合适的目标受众。易传媒可以精准定向不同的手机品牌、操作系统和手机型号,全面覆盖中国的高端智能机、知名品牌机和国产大众机等不同层次手机的用户。地域和位置定向可以精准定向全国超过300个城市,锁定目标市场消费者,针对不同地域受众投放广告,有效实现区域营销。这三大技术无疑使易传媒脱颖而出。
3)高效到达
易传媒采用高效广告投放技术,包括通栏广告、文字链广告和多元互动形式的广告,与目标受众直接互动和沟通。通栏广告关注度高是提升品牌指标的利器。易传媒提供第一屏、大尺寸的优质广告位,适合展示品牌形象,提升品牌指标,用户黏度高,广告曝光效果好。文字链广告号召力大,与wap网站内容无缝整合,最大化广告效果,有效吸引用户参与。易传媒根据用户特征投放广告,提高用户活跃度,优化用户转化率。用户打开品牌wap站,还可以看到多种广告互动形式,包括拨打热线、广告位优惠券派送、打开app下载页等高效互动的形式,第一时间与目标受众进行互动,有效避免点击流失,最大化营销效果,这都是易传媒不断优化用户体验的效果,希望直接呈现用户最希望了解的信息。
4)透明衡量
易传媒的每次广告投放都提供全面广告数据追踪,包括艾瑞的权威认证监测报告等第三方认证。
跨互联网和移动平台的整合策划
作为中国领先的整合数字平台,易传媒移动无线网络无缝整合互联网及移动网络,将易传媒数字平台的展示类广告网络、公关网络、社交网络、视频广告网络和电子商务等产品及服务全线延伸至移动平台,覆盖更为广泛的受众群体,为品牌提供跨媒体平台的整合数字营销解决方案。
互联网富媒体广告形式及广告投放技术适合进行线上品牌和活动推广,而手机与线下结合更紧密(基于地理位置的广告、短信推送、优惠券下载等),可作为连接互联网与线下渠道的桥梁。另外,打通品牌的互联网网站与移动网站,统一进行用户管理和追踪,利用注册信息,有效整合用户的互联网及移动网络媒体浏览和广告互动行为,都是很大的突破。易传媒统一管理和优化各个平台的广告投放,可以做到更有效、方便地控制广告的投放。
互联网媒体推广篇4
讯：随着时代的进步，家居建材行业砸广告来做品牌的效果越来越微弱。想要打造一个强大的品牌，靠砸硬广的时代已经过去，家居建材行业品牌推广必须依靠“软”营销。
家居建材行业进入互联网营销可以说是比较早的，目前很多大企业都在利用互联网进行品牌营销推广，覆盖了家具、地板、木门、陶瓷、卫浴、厨卫、照明灯饰、涂料等多个细分行业。在前几年，家居建材企业网络推广基本都是在一些大型媒体投放网络广告，主要是在新浪、搜房、焦点家居、腾讯等为主。而近几年更多的企业开始选择媒体传播为主的网络品牌营销推广，专门在一些知名媒体进行新闻软文投放。
电商传媒互联网媒体营销专家认为：如今网络广告越来越贵，大网站按规律上涨30%，小网站翻着倍往上涨，烧钱的迹象越发明显。家居建材企业也慢慢认识到这一点。广告可以一遍又一遍地为品牌呐喊，品牌名称及形象可以在几秒的时间广而告之。但是高额的广告成本，显然不是一些中小建材家居企业所能常年承受的，不做品牌不行，打广告又太贵，家居建材企业面临的这一品牌推广难题亟待解决。一些睿智的先行者将目光投向了互联网时代的品牌公关传播主流方式——网络新闻营销。
家居建材企业品牌推广，互联网新闻软文营销将成主流推广方式。电商传媒()将企业品牌新闻信息到各大网络媒体，借助互联网媒体的强大影响力，营造企业良好的互联网环境，达到提高社会知名度、塑造企业和品牌良好形象、并最终促进产品或服务销售等目的。由于网络新闻营销在提高品牌信息搜索能见度、影响消费者购买决策方面发挥出来的卓越功效，业已成为现代家居建材企业网络品牌推广必不可少的手段之一。（来源：商讯网）
互联网媒体推广篇5
广告网络为消费者创造健康的互联网环境
随着我国网民规模的不断壮大，互联网已经渗透到人民生活方方面面，从某种程度上影响着人们的消费行为。根据中国互联网络信息中心（CnniC）的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2010年12月底，我国网民规模已经达到4.57亿，2010年全年网民数量增加了7330万人，增幅近20%。互联网普及率超过1/3。
目前，整个互联网行业的高速发展已经成为社会的热点，在创造巨大的经济收益的同时，快速的发展也给整个互联网行业的健康带来了挑战。为了促进行业的健康发展，也为了保护各方利益，国家也正在积极制定政策法规，今年1月，工信部了《互联网信息服务市场秩序监督管理暂行办法（征求意见稿）》，对互联网信息服务市场行为规范、互联网信息服务争议处理机制等做了明确的规定。该《办法》指出，互联网信息服务提供者（即“互联网企业”）在市场活动中，应当自觉遵守法律法规，遵循商业道德和行业自律规范，公平有序竞争。
而作为互联网行业最基本也是最核心的利润来源，网络广告市场规模的增长速度也快得惊人。易观智库enfodesk产业数据库数据：2010年第四季度中国网络广告市场规模为97.2亿元，环比增长27.3%，同比增长109.1%。2010年中国网络广告市场规模为275.2亿元，较2009年增长76.6%。
在互联网环境相对自由的情况下，消费者对网络虚假广告和低俗广告的投诉曾一度浮出水面。“品牌广告网络”的出现改变了这一现状，成为一股正面的力量推动着互联网行业的健康发展。这股力量的典型代表就是易传媒。
作为国内第一个推出品牌广告网络的公司，易传媒目前已经整合了超过500家中国最优质的媒体资源，覆盖中国95%以上的互联网网民，并且已经为800多个知名的品牌广告主投放了3000多个品牌推广活动。而最新数据显示，易传媒整合数字广告平台上的日均流量占到了整个中国互联网日均流量的12.5%。
为了维持健康的互联网环境，维护和尊重消费者利益，在一次次的广告投放中，易传媒总结、创新出“以人为本”的投放模式。而在中国，易传媒是最早在网络广告投放中使用“频次控制”以及“行为定向”技术的。这两项技术可以在网络广告投放中科学控制消费者看广告的次数，不会给消费者带来困扰，并能够给消费者看他们感兴趣的广告和推广活动。
易传媒认为，同样的广告过于频繁播放是很难被接受的，甚至可能对消费者造成骚扰。根据国内外实际投放研究发现，消费者每天看到同一个广告的次数在3到6次是最健康的。通过技术投放手段进行“频次控制”，可以保证同一个消费者在易传媒的广告网络中看到同一个广告的次数是最健康的。
另外，通过“行为定向”的技术手段则可以实现对不同的消费者投放不同的广告。比如，当两个不同的消费者在同一时间登录到同一个网页时，一位经常浏览it类网站手机频道，关注手机资讯，并曾经点击过手机、蓝牙耳机等相关广告的消费者就有可能看到品牌手机广告。而一位经常出差，因为工作需要往返于多个城市，并关注财经金融资讯，经常浏览相关网站的消费者则有可能看到的是高端旅行箱的广告。这样既能够给消费者相关的有效产品信息，也不会让消费者感到被骚扰。
易传媒帮助民生企业实现与消费者的高效沟通
随着互联网在中国市场的应用普及，用户的网络浏览时间逐年递增。相比传统媒体，广告网络基于庞大的网民数量和整合媒体资源，更能利用其独有的媒介特性，为企业实现与消费者的互动和有效沟通，并通过各种先进的技术手段，使沟通越来越高效，并最终促进消费。
去年年底，艾瑞咨询综合分析国内外研究数据发现，日本、美国及全球市场网络媒体广告收入均于近年陆续超过或即将超过报纸，并根据对中国广告市场的持续研究预测认为，中国网络广告收入将于2011年超越报纸，成为第二大广告媒体。
作为一个中国领先的技术驱动的整合数字广告平台，易传媒的互动广告投放技术可以无线延展到互联网的各个环节。例如，消费者可以直接在广告位上填写注册信息，减少用户登录品牌网站注册流程上的流失率；可以在一个或多个广告位上，进行互动游戏，提升用户对于品牌的兴趣及关注度；可以在广告位上直接下载优惠券，并与品牌产品的后台系统对接，实时在广告位上更新优惠券或小样的领取使用门店；可以在广告位参与趣味问答，增强受众与品牌的互动积极性；可以在广告位上为产品活动、热点话题进行投票，加强用户与品牌的互动积极性；可以在广告位上进行倒计时或者实时计数，进一步扩大品牌推广的影响力。
易传媒打造了中国覆盖最大的展示类广告网络，建立了中国目前唯一的视频广告网络、SnS广告网络和独一无二的技术驱动的意见领袖网络，同时也是中国首个开创“广告+微博”的整合数字广告平台。强大的广告网络资源，加上形式丰富的互动广告创意，让易传媒很早就在中国市场得到了众多民生品牌企业的高度认可。
就在去年，易传媒曾为民生品牌toto卫浴进行过一轮有效的互动推广，并收到了积极的市场反馈。toto卫浴是全国质量•售后服务信誉双保障企业，并为促进中国节水和环保事业的发展，携手中华环境保护基金会共同设立了toto水环境专项基金。在广告投放过程中，易传媒用富有创意的投放方式，帮助toto建立了与消费者从“认识品牌”到“对品牌产生兴趣”，再到“深入了解品牌”，最后使消费者“产生购买倾向”的层层深入沟通，并将大量消费者成功引导到toto官网主动了解品牌信息。
互联网媒体推广篇6
关键词：流媒体技术；机遇；挑战；应用；未来
计算机技术、网络技术和通信技术的发展为人们带来了丰富多样的信息，很大程度上满足了人们多方面的需求，但是人们同时也面临着等待文件传输时间上的浪费，在这种背景下，流媒体技术的应运而生。流媒体技术具有传输方式灵活、媒体类型多样、交互性简便、成本低等特点，在互联网中的应用越来越广泛，且具有广阔的发展前景，在互联网背景下，流媒体技术的应用必将对人们的学习、工作和生活带来深刻的影响。
1流媒体技术的应用
1.1流媒体技术的应用机遇
随着计算机技术、网络技术的发展以及互联网在世界范围内的广泛应用，人们利用互联网信息量迅速增加，互联网用户数也日益增长，对网络音频、视频、动画等文件的传输需求越来越大，很多网络媒体都希望通过互联网来扩大自己的业务，造成了业务繁忙，文件传输时间长，这就为流媒体技术的发展提供了一定的条件，而流媒体业务的用户和消费者越来越多，成为了流媒体技术发展的直接推动力。宽带接入技术的发展使各种网络传输问题迎刃而解，为流媒体高质量的信息传输提供了基础，比如接入了高速以太网，为流媒体技术的推广铺平了道路。另外，流媒体技术本身具有节约空间、节省时间、能够进行实况转播、随机访问和互动操作的特点，对于人们来说具有极大的吸引力，大大调动了客户参与的积极性，为了满足客户的需求，流媒体技术必须抓住机遇，迎接挑战，努力使其作用在网络中得到最大限度的发挥。
1.2流媒体技术的主要应用
（1）远程教育。互联网的推广、多媒体技术的发展和计算机的普及极大的推动了教育事业的发展，给远程教育模式的建立带来了新的机遇，而流媒体技术则在此过程中发挥了重要的作用。在远程教育中，是将信息从教师端传到远程学生端进行远程教学，传输的信息主要包括图片、视频、音频、动画、文字等，并将各种信息资源有效的整合起来。流媒体技术不仅能够实现异步教学，还能够实现同步教学，将教学和管理集于一身，突破了空间和时间上的局限，使得远程教育兼具了交互性、丰富性和及时性的优点，并使教学资源得到了合理的使用。
（2）视频点播。视频点播技术随着计算机技术的发展已应用于局域网和有线电视网中，而视频点播技术自身也日趋完善，但是由于音频文件的容量较大，在很大程度上限制了视频点播技术的发展，流媒体技术的出现使得视频点播技术完全可以突破局域网转向互联网。首先，流媒体技术经过了特殊的压缩编码，使得此项技术很容易在互联网上传输；其次，流媒体技术的客户端采用的是浏览器的方式进行点播，基本不需要维护；再次，流媒体技术采用了先进的负载均衡技术，可以分布处理大规模点播请求。总之，随着网络技术以及信息家电的不断发展，流媒体技术也会越来越广泛的应用于视频点播系统中。
（3）视频会议。在网络环境下，人们不仅可以利用互联网进行学习，还能够利用互联网进行交流，方便且省时。目前，在商业领域中，很多人士会通过视频会议的方式传达信息，掌握企业的发展动向。视频会议是流媒体技术重要的应用方向，通过流媒体技术，信息传输的内容更加丰富，且能实时的对传播内容进行观看，无需等待，使用视频会议的人感觉身临其境，能收到良好的会议效果，且大大节约了人们的时间。很多大型企业、具有多个分校校区的院校比较倾向于选用基于流媒体技术的视频会议系统来组织跨地区的会议和讨论。
（4）远程监控。远程监控系统主要是将摄像头安装在不同的地点并与网络连接起来完成监控的，还可以根据不同的需求和途径安装辅助远程监控系统的探测装置。这种视频监控与传统的电视检测系统不同，远程监控系统的信息可以通过网络以流媒体的形式进行传输。通常，远程监控系统应用于经济价值高、安全防范要求高、地理位置较偏的地方，当前，在军队院校减员增效的形势下已被广泛应用，同时，远程监控系统还被广泛应用于通信、电力系统、交通运输、餐饮、水利工程、幼儿看护等领域中。
2流媒体技术未来发展前景展望
2002年举行的中国宽带流媒体大会很大程度上推动了我国宽带多媒体技术的发展，在此过程中，宽带用户日益增多，与之相应的是运行商和宽带应用服务提供商也加大了业务的推广力度，如今，高质量的流媒体技术也已开始被应用。面临着用户越来越多样的需求，流媒体技术自身也在迅速的变革和发展，为互联网用户提供了更多的新服务，未来，流媒体技术的服务形式将会更加丰富。
首先，可扩展流媒体技术来为人们提供电视服务，比如交互式网络电视，它是基于互联网方式将服务器和用户终端连接起来的，可利用流媒体技术通过宽带为广大用户传输数字电视信号，不仅能够提供互联网服务，还能够将电视服务、网页浏览、教育、电子邮件、娱乐、信息查询等多种功能结合在一起，这种有效的将电视、网络和pC结合起来的应用具有非常广阔的发展空间。
其次，在互联网环境下，人们的工作观念和生活观念都在发生着重大的变化，人们可以通过互联网自由选择工作地点，越来越多的人会选择在家里办公，在这样的背景下，家庭电子设备越来越多，种类和功能也越来越丰富和多样。因此，流媒体必须不断完善自身，加强对环境以及不同设备的适应性，扩大服务范围，使人们可以利用流媒体技术进行数据的采集、传输、接收等，并通过流媒体系统提高电视视频播放的质量。
再次，无线网络的容量不断增大，流媒体技术应用在无线设备上已成为必然，而面向无线网络的流媒体应用，对当前的编码和传输技术带来了巨大的挑战，因此，必须保证编码技术的高效性和适应性，同时对于编码的处理也不能太复杂。随着手机技术的发展和运算能力的提高，流媒体在手机领域中的应用也越来越广泛，手机设备的无线上网技术得到了有效的提升。
3结语
总之，随着网络技术的发展和用户需求的变化，流媒体技术也迅速发展。当今，流媒体技术已以其自身的特性和优点备受人们青睐，在互联网中得到了广泛的应用。随着流媒体技术在远程教育、视频点播、视频通讯和远程监控等领域的应用，必将在很大程度上丰富并改变人们使用网络的方式。未来，流媒体技术必将成为互联网发展的主流趋势，并将会在网络中发挥更加重要的作用。
参考文献：
[1]陈昕.关于流媒体有关技术的探讨[J].科技致富向导，2012，45（18）：5154.
[2]李竞.浅析流媒体技术及其发展趋势[J].计算机光盘软件与应用，2012，18（9）：4647.
互联网媒体推广篇7
[摘要]杭州调频文化创意有限公司用“互联网十广播”的创新模式创造了中国县级广播创新样本，并以此为模板在全国范围内的12家县级电台推广；用“互联网十品牌推广”的创新模式建设成温岭第一新媒体“最温岭”；用“互联网十跨界融合”的创新模式打造“声音梦工厂”。文化体制改革、创业创新等在杭州调频文化创意有限公司产生了神奇的力量，创造了巨大的经济和社会效益。
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关键词]媒体融合产业化调频文化
媒体融合话题在当下已经不是什么新鲜事，但在2011年，有人将媒体融合的观念融入到自己的事业之中，运用“互联网+”的模式创新发展传媒事业，经过了四年的发展，一家拥有骨干员工112名、12家调频、多家新媒体、年产值过亿、为地方文化事业做出了突出贡献的传媒创意公司——杭州调频文化创意有限公司展现在众人的面前，这就不得不令人称奇了。是什么力量让这家传媒创意公司在这么短的时间内创造出辉煌的业绩？
一、互联网+广播：用移动互联网思维打造频率文化
2011年的两件事情注定会改变很多人的日常生活习惯：一是联通定制苹果4，加速推进智能手机的普及，二是腾讯推出微信，社交媒体迅速在中国大地上铺开。很多年前从广播电台“转业”下海经商并取得佳绩的凡音还是希望投资一下广播，一方面，他想重温旧业，另一方面，他敏锐捕捉到一个重要信息——移动互联网一定给传统媒体带来新的机遇。也就在这一年，凡音以高出原定标价近三倍的价格接手温岭电台。
接手之后，凡音团队并未像其他媒体那样搭建微博平台，而是把精力完全放在搭建微信公众平台上。温岭103.6在2012年对对温岭市民使用微信的状况进行了调查，在了解到微信已经在温岭市民中得到了普及后，果断出手，推出微信公众平台，并且取了一个很易记的名字——“1036541036”（谐音1036我是1036）。温岭103.6微信你公众平台拥有的微信网友4万个，其中车友7000多。传统电台与微博微信等新媒体的结合，打破了电台收听的地域限制和终端限制，使节目的互动性增强，听众忠诚度也日益提高。温岭103.6微信公众平台每天接到的微信信息都在1000条以上，很多时候在2000条以上，基本能够满足日常的采编和节目播出需要。
在利用微信公众平台优势上，温岭103.6可谓顺势而动。2013年，贵州籍3岁的郑馨怡随在温岭城北鞋厂打工的爸爸妈妈一起生活，不料3岁的她患上了细胞综合症（相当于白血病），家庭本身困难靠打工过紧日子的他爸妈把平时积蓄下来的万余元钱用光后走投无路，无钱医治3岁的郑馨怡女孩生命垂危。温岭1036得知后，先将这一新闻在广播中连续报道，将新闻逐步“炒热”，就是只字不提“捐款”或者“捐献爱心”。当小馨怡成为温岭大街小巷的小名人时，11月13日起，温岭103.6微信公众平台上向4万多微友和7217名车友发出号召“我们一起让爱心涌动全城”。当天．103.6电台会同箬横、太平、大溪、松门、泽国等七个镇街道的志愿者和义t们在全市各地开展民间捐款献爱心活动。全市各地市民都纷纷赶到捐资点献出援助之手，一个下午捐得256098.9元，最终募捐到300701.6元。
周鸿祎对“互联网思维”总结了4个
关键词：用户至上，体验为王，免费的商业模式，颠覆式创新。概而言之，“互联网思维”的核心是“思维”，互联网只是媒介和平台，我们都在自觉或者不自觉地运用这种思维方式来与社会对话。而在凡音看来，这样的互联网思维还缺乏一个“定语”，那就是“移动”，即“移动互联网思维”，广播针对的受众就是有车一族和喜欢使用移动接受终端的群体。温岭103.6就是运用“互联网+广播”思维模式与听众、市民、网友、政府职能部门密切互动，积极拓展“广播圈子”，尽可能地发挥了温岭103.6的巨大号召力和影响力，创造了县域广播的创新样本——温岭103.6模式。2013年12月，由学界和业界共同举办的“中同广播创新样本——温岭103.6研讨会”在浙江传媒学院举行，对县级广播发展的“温岭模式”进行研究，力争开创中国广播的创新模式。如今，杭州调频文化创意有限公司已经拥有了嘉兴嘉善99.3、金华浦105.8、台州三104.6、重庆南川107、福建沙县沙溪之声99.5、安徽宣城106.1等12家广播，已经拥有了一大批优秀的管理人员、主播、采编人员、技术人员、和营销人员，也为下一步更大范围地在全国铺开奠定了坚实的基础。
一、互联网+品牌推广：用再创业的激情经营新媒体
温岭1036取得成功后，1036模式得到了全国广播业界的广泛关注，因战略布局的需要，以凡音为首的团队决定退出温岭103.6。退出并不意味着丢掉过去赢得的品牌和市场，他们利用三年来温岭1036所聚集的资源另取炉灶，推出了微信公众号“最温岭”，原来温岭103.6团队的三名优秀成员担纲温岭市的品牌推广重任。“最温岭”拥有26万粉丝，成为有120万人口温岭市名副其实的“第一媒体”。
一个微信公众号怎样在一座拥有多个媒体的城市立稳扎根？有研究者这样来论述新媒体与转型中的媒体如何面对市场：跨界经营存在壁垒，报纸和广播电视的传统内容优势很难直接地延伸到新媒体中，因此传统的媒体行业，可以在数字化的背景下，寻求与新媒体的共存，也可以重新评价自己的优势与劣势，以投资者的眼光和心态进入新媒体市场。当然，这段论述所针对的对象主要是传统媒体，凡音团队依靠广播赢得市场，他们现在就是这种心态——以投资者的心态进入新媒体市场。更准确地说，他们是放下了温岭的传统媒体，在这座城市再次创业。
如果用简单的方式概括“最温岭”的营运模式，可以这么描述：互联网+广播+品牌推广+产业=新型文化产业公司。比如，“最温岭”微信公众号设一个服务栏目叫做“便民服务”，其巾有两个版块就是关于婚庆业务，一个版块叫“相亲报名”，另一个叫“男女嘉宾资料”，微信粉丝可以通过这两个版块交友和婚恋。最温岭与众不同的地方在于，他们充分利用广播的资源优势，主要做“交友”、“婚恋”、“婚庆”方面的策划。凡音团队虽然退出了温岭的广播市场，但传统媒体的资源优势依然存在。比如，他们利用过去积累的市场资源和对温岭市场的熟悉做品牌推广，其主要任务就是帮助企业和个人进行策划、设计和推广，成为温岭婚庆、酒店、旅游等行业的最重要的品牌商之一。
许多有战略眼光的人早就看到了这样的一种发展趋势：未来的传媒会是以内容为中心的，加入越来越多非内容的服务、非内容的价值创造的传播与服务，而且它的非内容的价值创造远比内容带来的市场价值大得多。最温岭”的成功就是利用这种“非内容”和互联网的平台功能创造出一家优秀的文化品牌推广公司。
三、互联网+跨界融合：用文化创新的精神创造“好声音”产品
媒体融合发展的“融”含义非常丰富，不仅仅指媒体的跨界融合，还应当指跨产业融合。因此，有研究者提出，媒体融合发展首先是互联网技术“打破了原有产业之间的界线，产业之间的融合得以实现”，再就是“融合的本质是产业融合。产业界线被打破之后，不同的产业开始高速融合成新的产业蓝海，形成新的商业模式”。
上述观念理解起来并不难，在现实中如何操作就是一个难题。杭州调频文化创意有限公司凡音一直关注与网络做好“声音产品”，传播好声音。比如，很多网友通过网络阅渎网络小说，其中很大一部分人已经对网络小说产生“视觉疲劳”了，那么，制作声音版的网络小说一定能够满足很多网友的需求。杭州调频文化创意有限公司与腾讯公司合作，在授权的前提条件下，将网络小说转化为“声音版本”。我们常说的文化创新，从某种意义上来讲也应该是对文化市场新需求积极提供服务，是借用现代科技手段创造新的文化产品。杭州渊频文化创意有限公司利用已经拥有各种类型风格的电台主播优势，大胆使用各种文案策划，武新武侠、凡人修仙、穿越小说、校同小说等等搬上了声音的舞台，并由此生产“好声音”，借机打造“声音梦工厂”。
互联网是社会资源的组织方式和组织原则，应该是在我的资源与别人的资源的对接中实现1+1大于2的协同效应，找到价值的叠加，从这个角度理解互联网的价值，才是把握互联网逻辑的关键所在。以凡音为首的杭州调频文化创意有限公司就是利用1+1>2的协同作战效应创造了新的产业模式——好声音加工厂，即：互联网+跨界融合=声音梦工厂。
四、用先行者的勇气践行文化体制创新
不管是媒体融合发展的先行者还是后来者，大家都有一个共同的感受：媒体融合涉及到技术、艺术、不同产业、不同行业之间的协同合作，文化体制机制创新在媒体融合发展道路上就显得尤为重要了。
十八届三巾全会提出“推进文化体制机制创新”，是对十八大报告提出“扎实推进社会主义文化强国建设”的深化、细化与实化。文化强国不仅是“全面建成小康社会”在文化上更高更完善的表现形式，也将是未来文化时代一个国家综合国力强大的最终态势。在建设社会主义文化强国的过程中，我们如何理解推进文化体制机制创新？
文化体制改革，要从原来体制内封闭式的改革转到打通体制内外的改革。迄今为止，我们的文化体制改革很大程度上是一个封闭式的改革，除了少部分上市公司，多数文化体制改革还是在体制内进行的，还是局限于国有资产，十八届三中全会的一个重要指导精神就是要在更大的范围里吸收社会资本进入文化领域。杭州调频文化创意有限公司走在了前面，较早地以民营资本的运营方式进入文化领域，而且进入的是由国家管理和经营的电台。在做大广播的基础上，杭州调频文化创意有限公司用“互联网+”的思维模式创办各类形式的文化产品，做大做强文化产业。
在完善文化管理体制方面，十八届三中全会的精神是鼓励非公有制文化企业发展，政府的行政职能要实现从主办媒体到管理媒体的转变。在坚持出版权、播出权特许经营前提下，十八届三中全会提出，允许制作和出版、制作和播出分开。杭州调频文化创意有限公司在全国范围内管理和经营县级广播，就是制播分离的一个典范。当然，制播分离与主流意识形态、党性原则并不分离，凡音和他的团队就“时刻牢记新闻禁区”，比如，两岸、宗教、种族、民族、军队、带讽刺或攻击党和政府的新闻、未经权威网站或报纸的新闻、选举和土地纠纷类上访以及容易引发群体事件的话题等列为了选题禁忌，绝对不许触碰。杭州调频文化创意有限公司仍然是站在党和人民这一边，而其价值观表现，也继续遵循了党和人民的意愿，即它事实上仍然具有喉舌性质。
注释：
[1]《周鸿祎：互联网思维是常识的回归》，《中国青年报》2014年10月8日
[2]支庭荣：《新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择》，《国际新闻界》2011年第12期
[3][5]喻国明：《未来传媒业转型发展的关键与进路》，《南方传媒研究》2014年第49期
互联网媒体推广篇8
一、新媒体转型政策历程的回顾与展望
1999年，国办下发文件规定电信部门不得从事广播电视业务，广播电视部门不得从事电信业务，对此必须坚决贯彻执行。2008年，国办下发文件提出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络，提供数字电视服务和增值业务”，改变了十年前广电与电信业务相互不能交叉进入的政策规定。2009年又出台了关于高清电视，关于互联网电视的一些规定。2009年国内知名彩电巨头推出了互联网电视机，针对融合发展趋势下的新问题、新业务，国家广电总局在《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》中指出，企业开展服务必须符合国家广电总局的相关规定，开办主体必须具有信息网络传播视听节目许可证。针对三网融合的机遇，家电企业不但生产电视机，还要开办平台，这就必须要求在规定框架上完成。从另一个角度来说，相关新技术的研发应用成为ip电视发展和创新的重要推动力。2010年初，国务院作出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定。这一年被称为中国三网融合“元年”。热议多年的三网融合以不可阻挡的趋势正式进入实质性推进阶段，出台的方案对三网融合到底能不能实施、广电的地位或竞争方位如何等问题也做了明确的回答。在时间表和发展战略的指引下，三网融合在规定时间内必须完成，广电也由此感到巨大的压力和危机感。2010年是广电产业发展三网融合的起步阶段。“三网融合”试点以广电为主，如果广电不抓住机遇，往后就会处于被动状态。危机感值得肯定，忧虑也是不无存在，广电一直加紧这方面的推动，包括CmmB布局、国家网络公司的组建，要实现一省一网，各地采用各种方式正在加快步伐。2011年、2012年，重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的策体系和体制机制。2013年至2015年，是总结推广试点经验，全面实现三网融合发展的两年，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。
二、广电转型面的临挑战与机遇
(一)三网融合的推进，对中国的广播电视媒体产业带来前所未有的挑战。目前，电信网与互联网融合得很好，广电网络的融入还不够。电信与广电两大垄断方在以互联网为目标的争夺中，均以各自掌控的许可资源阻碍对方的渗透和进入，如电信方垄断着iDC业务、国际互联网出口，还掌管着iSp牌照，而广电则握着互联网电视牌照、iptV牌照和播控平台的控制权。但是不管怎么样，电信、广电都在加强固网的建设，都在为三网融合的推进打下基础。首先，电信部门借助融合之势，加快发展ip电视、3G新业务，积极推进通信业发展，实现通信业转型，对广电媒体业务渗透加速。电信部门在网络视频领域取得局部突破。截至2009年年底，获得国家广电总局颁发的视频制作许可证的机构国内有398家，电信占6家。在三网融合新规定中，符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，才可从事除时政节目外的广播电视节目生产制造，互联网视听节目信号传输，转播时政类新闻视听节目服务，以及除电台、电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务和iptV传输服务，手机、电视分发服务。受此策的影响，预计将有更多电信企业获准开展网络视频服务业务。电信和广电各有优势，但不可排除电信企业在网络音视频领域中会形成新的竞争实力，增加行业竞争变数。其次，高清电视、3D电视等丰富了传统电视的内容，但是智能手机、智能电视、平板电脑等智能终端的兴起对广电行业发起了强有力的挑战。如果仅仅固守电视这单一屏幕，广电行业将错失发展良机。互联网电视、手机电视、iptV等新媒体催生了很多新业务，广电系统将在移动互联领域面临多方面的竞争。在这一背景下，广电系统就要加快基础网络建设，调整终端控制方式，进而改变运营模式，突破原有体制，向市场化、多样化的综合业务服务提供商转变。再者，三网融合不单是内容和渠道问题，还有一系列产业价值链上涉及到的设备供应和技术服务环节。家电企业是其中相当重要的一环，现已慢慢纳入到整个三网融合新媒体业务的产业价值链中。家电企业积极开发电视机上网新产品，推出了具有上网功能并运行在虚拟专网上的电视机，互联网电视机加速普及，家电企业也在尝试以合作的方式开展互联网电视的业务。从这个角度而言，在信息与娱乐内容方面，互联网与传统电视在电视屏幕上的竞争已经展开。从用户需求来看，希望每一个终端都能享受到娱乐和信息服务内容，但广电主管部门涉及到监管和内容分布问题，所以广电压力很大，如何开展新业务也是重要的命题之一。
(二)三网融合也为广播电视迎来发展机遇期。随着电信网、广电网和互联网之间“三网融合”作为国家战略进入部署与实施阶段，广播电视与电信、互联网等之间的界限日渐消融，市场重新分化组合。“穷则变，变则通”，改制、转型与创新就成为必然的选择，加上文化体制改革政策的推动，我国广电业的改革已进入了高潮。三网融合的发展特别是宽带的普及，越来越多的受众从电视机转向网络、手机等移动终端。中国互联网络信息中心(CnniC)的数据，2010年上半年网络视频用户规模达到2．65亿，使用率达到63．2%，网络视频、手机电视等视听新媒体成长为广播电视的主要竞争对手。新媒体的崛起及其替代效应，对广播电视传播以及媒介生态构成了破坏性创新甚至颠覆。对广播电视而言，这不仅是挑战，更是提供了发展的机遇，它是广播电视发展的“新边疆”。三网融合的实质是广播电视与互联网、通信业的相互渗透与合作，也指电脑、手机与电视“三屏合一”，各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，从而为广播电视深入融合新媒体奠定了技术基础。三网融合试点方案明确了广电拥有内容播控权，对广播电视加快融入新媒体、实现转型发展具有十分重要的意义。
三、积极推动广播电视传统产业转型升级
随着广播电视“数字化”技术推动和高清互动技术的普遍应用，以及广播电视的传播渠道与其他服务渠道更加紧密结合，广播电视机构将不仅仅是提供广播电视内容的一个机构，它的服务范围同时也延伸到通信、交通、医疗、购物、金融等多个领域，它将为广大受众提供除了广播电视之外的更多的超值服务。从这个意义上说，未来的电视机或收音机，已经不是传统意义上的收看收听节目的工具，而是一个能够从更多方面为民众提供服务的多元化消费终端。因此，有人提出“看电视”正向“用电视”转变。这个“用”字提得非常准确，也非常形象。正是这个“用”字，使人们对广播影视的产业功能有了更进一步的认识，对广播影视的产业发展有了更加明确的方向感。把电视机和收音机作为多元化消费终端，能够使广播电视产业拓展到各个相关的经济领域之中，通过与其他经济领域的对接，形成对客户的消费超值服务，并由此极大扩展广播电视产业的赢利范围。
互联网媒体推广篇9
互联网营销亟待升级
据统计，2011年上半年，中国网民总数达到4.85亿，普及率超过36%。其中手机上网用户达到3.18亿，占互联网用户的2/3。预计2012年手机网民将突破6亿，超过电脑网民数量。SnS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾，用户产生的内容已经超越网站提供的内容，weB2.0的发展日益深入。社会化营销的媒体环境逐渐成熟，传统的营销理念面临挑战，这是全球数字营销领域共同面对的问题。
“微博等社会化媒体、网络视频以及移动互联网增速明显，这将是当前互联网发展的三大趋势。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在日前举行的“开放?实时?关系?理解营销生态之变――2011搜狐adVoice营销领袖峰会”上表示。
她认为，这三大趋势使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中，“互联网作为主流媒体的作用日益凸显，面对日益复杂的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，需要我们不断刷新营销观念，深刻洞察影响网络营销格局的各种因素”。
纵观全球互联网营销市场，发达国家如美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体，成为继电视广告之后的第二大广告市场。美国互动广告局(iaB)高级副总裁兼首席营销官DavidDoty表示，美国的互联网广告市场的在2010年已达26亿美元，2010年中国互联网网络广告营收已达到321亿人民币。
他还表示：“广告主们越来越认可互联网广告的价值，并且表示想增加对互联网广告的投入，希望通互联网广告增加在消费者心目中的知名度、购买意向、好感度、推荐度等效果，但是互联网从业者给市场营销人员提供的效果还只停留在点击、浏览时长等指标，两者存在差距，因此，美国的互联网广告从业者，共同努力，通过增加创意表现和统一广告衡量标准来加强品牌广告的效果。这点对中国互联网营销市场很有启示。”三种途径构建未来数字营销格局
搜狐作为中国网络营销的一个中坚力量，社会化媒体的发展非常迅猛，王昕认为升级是应对这种变革的主要途径。紧贴着互联网发展的态势推出不同阶段的互联网营销的策略，从早期门户营销的整合策略，发展成搜狐门户矩阵的营销理念，到最新推出的升级版搜狐营销三大战略，不断地营销升级都是为了适应现在互联网日新月异的发展速度。
王昕分析称，目前搜狐矩阵的产品已经做出了成绩，因此可对营销资源进行升级。“搜狐视频、搜狗搜索、搜狐微博和搜狐白社会，还有垂直领域的，包括汽车、房产、金融以及游戏，经过多年积累这几个平台都已经成熟了，在各个领域已占有相应的市场份额。”她还表示：“平台有生命力以后，营销价值就能够得到相应体现。希望企业能在依托于传统媒体门户的公信力、影响力之上做营销，能够在上述四个领域展开更丰富多彩的合作。”
在该概念下，王昕举例，如果说一个广告主可能会跟搜狐视频合作一个网络剧，之前会通过搜狐的微博进行女主角和男主角的选拔，选拔之前会在搜狐娱乐的媒体上进行预热。选拔出来以后，会通过搜狐的首页娱乐频道进行新面孔推介的宣传。“整个营销会贯穿微博、门户媒体、娱乐媒体、视频，会是非常整合的互联网营销布局，这就是在4个"门户+"上整合的一个想法。”王昕称，该概念能够给广告主在搜狐门户营销价值之外，提供4个强平台上的营销，包括如何在微博上营销，如何在SnS上营销，如何在搜狗平台上进行Sem的营销，包括视频营销。
目前无线互联网用户已经达到了3.6亿，而且中国手机用户的群体已经超过9个亿。我们预测2012年中国手机用户的规模可能会超过pC互联网用户的规模和平板电脑用户的规模。在这样的态势下，无线互联网的营销就变得具有前瞻性。
互联网媒体推广篇10
关键词：新媒体；网络推广；个性化推荐；整合营销
在web2.0带来巨大革新的年代，随着pC互联与移动互联以及新媒体的不断发展，企业网络推广也面临巨大挑战，注重用户体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）等变的日趋重要。新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化的特征。如何合理利用新媒体平台，形成企业与用户良性沟通，增强用户网络体验，提升企业效益显得尤为重要。
一、企业网络推广的必要性
人们的日常生活已离不开网络，尤其是移动互联已渗入到生活的方方面面。据国家统计局的数据显示，2013年社会消费品零售总额达5.8万亿元，同比增速13.4%，三季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%，与二季度相比又提升了0.5个百分点，此外网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。
互联网和移动增值同为新媒体最重要的两个领域，艾瑞咨询数据显示，中国电子商务市场交易规模近2.5万亿元，中小企业B2B电子商务市场营收规模达到52.5亿元，中国网络购物市场交易规模超过4500亿元，中国移动购物市场交易规模达到433.4亿元，同比增长181.1%，影响力可见一斑。
企业的网络营销推广手段日益多样化，营销内容更加丰富化，电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等等多种渠道，来覆盖不同用户群，把消费者从线下引入线上，激发网购用户的消费热情，用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。
新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。利用新媒体有效进行网络推广是大势所趋，顺势而为有助于企业发展。
二、企业网络营销推广存在的问题分析
1.定位不清、无专业规划、盲目开展
企业开展网络推广之初都是满怀激情，花钱建设网站，想在电子商务领域里大展宏图，但过一段时间却发现效果很不理想。主要问题出现在网站定位不明确、是为了销售、还是为了品牌？未从企业自身的现实情形和实际需求出发，盲目启动项目，第一步没走好，直接影响到后期网络营销效果，后面的路更艰难。企业更多的是需要一份科学、专业的立场，无论是自己成立网络营销团队还是专业网络营销服务公司辅佐开展企业网络营销的项目，专业度是首要前提，也是成功的根基。
2.网站设计问题未考虑用户体验
有些企业网站不考虑用户体验与企业推广，网站信息不多，图片成群，大大小小，花花绿绿，只是“好看”！网站首页华而不实，FLaSH进站不但影响速度还和搜索引擎不友好；网站栏目规划不合理、结构乱而杂、单纯追求个性独特“刺激”。还有些企业网站信息n年不更新，始终是张“老脸”，让人看了不想再看。网站职能不明确，不知道网站为企业领导服务还是为销售服务。网站缺乏互动性、不能在线沟通、留言、甚至连企业邮箱都没有。网站没有中心思想，产品没有卖点、客户看不到特色，网站内容空洞。
3.对sem的理解不够充分、不擅利用资源
企业网站没有重视在搜索引擎的软推广，只知道花钱做技术推广，做竞价推广。企业网站没有采取主动传播信息，不能把信息有效的推广和传播出去。
很多企业在自己的传统规模已经做得很不错，也有富厚的资源优势地址，其中有内部的资源，也有外部的资源。当企业把网络营销作为一个新的项目启动后，公司内部机关、网络营销团队的组建、外部渠道的拓展等方面都没有做到对原有资源的丰裕挖掘和利用，以至失去已有优势资源，浪费精力。
4.新媒体利用不充分，未联系其他营销体例
如今整合营销很流行，很多企业网络推广单一，只有网站，没有移动互联、微博、微信推广，应结合企业自身特点，充分行使多种营销手段，多管齐下，各取所长各补所短，最大限度地实现企业营销效果最大化。
三、企业网络推广策略
随着越来越多的企业开展网络营销，竞争也越来越大。网络营销是重要的，如何在互联网中应用灵活，通过互联网把自己的服务和产品推销出去，就需要精心策划运作，就像在传统市场中去开发客户、跟进客户、谈成客户，网上和网下都发挥到淋漓尽致，把企业的优点都告诉客户，形成客户链，之后做好服务，创造价值。网络营销的成功与否更多是取决于网络推广这个因素，网络推广是网络营销成功的关键所在。
1.分析现状、做好定位、合理规划
作为企业在开展网络营销之前就需要弄清楚做网络的目标是什么？怎么去做？要投多少钱？制定短期计划与长期计划，而且在计划完成的各个阶段都要认真分析成果，看看计划完成如何，是否达到了预期目标，只有这样才能在网络竞争中获胜。
在前期分析自己企业的实力，制定战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
2.优化网络推广团队配置
笔者认为能否做好网络推广最重要的就是打造一只专门的网络团队，做网络最重要的是要看创新意识和个人的想法，并不是单纯去做网站seo、微博营销、论坛推广、新媒体广告等营销方法。团队成员应各司其职、互相沟通、紧密合作。如市场经理的能力值方面包括目标用户界定和研究，为达到既定网站推广目标（如增加新用户、留住老用户；增加UV、pV；增加销售量、客单价等等）而制定出市场计划，运用包括eDm、Sem、站外广告购买、社区营销、品牌推广、促销活动和公关活动在内的多种营销推广方式。
网站推广成员应具备网站信息架构、网站优化方面。用户调研方法、用户角色建立；用户需求搜集分析，制定网站信息内容和功能，网站架构、页面布局、网站数据统计与分析，如：UV、pV、退出率、转换率等能力。
管理人员不管是运营经理、总监或者运营副总，其运营工作的核心是数据挖掘和数据分析，用数据驱动网站运营。包括全站运营战略分析与制定，运营目标制定与分解；不同部门工作分工与协调，制定与分解运营Kpi。激励政策制定，激发员工工作激情等；按照既定分工和职责，分解Kpi，监督其完成情况；部门考核制定与实施。
3.网站Seo到位
企业网站定位为推广营销型网站，分别从网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划等着手设计与开发。网站页面结构，条理清晰，方便浏览，信息全面、丰富，突出企业特色和产品卖点，图片不要过于华丽，要符合实物，信息要多，突出中心，网站要灵活，体现服务意识，网站就是企业的办公室，平时怎么接待客人，网上就应该怎么做，周到细致。
网站的基本要素弄清楚过后，就是需要正确分析网站的主题，网站需要表达的内容，怎样去展现这些内容，这就需要做好关键词，挖掘网站的关键词，对于品牌词和转化词（有交易行为）是非常重要的。网站Seo维护优化策略包括：网站构架、视觉前台设计、后台设计、内容填充；代码优化、内容维护、关键字优化、流量跟踪等。
搜索引擎优化，主要优化几个重要项目：网站外链、长尾词优化、行业关键字优化等，企业产品推广，通过百度搜索可见产品全部信息、增加产品曝光率、
4.分析数据，监控运营，让网络推广变得更简单
现在社会已经进入大数据的时代，在大数据时代，只有通过数据分析才能看清纷杂现象背后隐藏的真相。只有通过实际活动效果的数据分析才能得到，任何拍脑袋得出的结论都是不靠谱的。
数据分析对网络推广的重要性不言而喻。但大多数才接触网络推广的人都觉得数据分析是个很枯燥的事情，因此很多做网络推广的人，往往都没做好数据分析，然后就盲目地去进行网络推广，从而也很难获得比较好的效果，工作效率也不高。
应根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、内容营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、撰写软文宣传、活动推广、网络广告投放、移动互联推广等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。针对推广目的不同，分析的数据方向也就不同
5.个性化推荐，提升用户体验
电子商务个性化推荐是指以商业服务为背景，以商务网站为媒介，通过对用户浏览行为、资源等进行分析，直观地把用户可能感兴趣的商品推荐给用户。
就是一种个性化的推荐系统，它“模拟了销售人员引导客户消费的过程，把这种消费过程线上化，通过网站的推荐系统帮助用户决定应该购买什么产品。企业网络推广应以满足用户个性化需求为关键出发点，把握互联网时代个性化、差异化的市场先机。需要把互联网的内容产品与用户的年龄、身份、职业等自然属性和消费特点（个性偏好、动态需求）等特点相结合，利用互联网业务特点以及数据挖掘的技术手段（如挖掘潜在用户）提供用户分群和进行交叉营销等，做大做强整个产业链。
6.新媒体整合营销
新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销。就是在深入研究互联网资源，熟悉网络营销方法的基础上，从企业的实际情况出发，根据不同网络营销产品的优缺利弊，整合多种网络营销方法，和客户需求进行比配，给客户提供最佳的网络营销方法，为企业提供网络营销解决方案。
整合传播推广包括Seo排名优化、博客营销、微博、微信营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动、移动广告等传播方式。
7.服务
服务对企业来说至关重要，产品性价比再高，没有好的服务，也得不到用户青睐，网络营销的第一步就是网站的用户体验要过关，要让用户感到满意，网站设计要人性化，功能齐全，这样即使你的东西没有别人的好，也能够留住大量的用户。其次就是客服、售后服务，客服就如同是实体店的售货员，担负着给客户介绍产品的重任，要有疑问的时候能够及时解答，要有耐心，实事求是售后服务要有保障。
四、总结
网络推广是网络营销成功的关键所在，在新媒体环境下，充分发挥网络优势，分析客户需求，从企业的实际情况出发，针对企业网络推广存在的问题，整合多种网络营销方法，制定有效的网络推广解决方案有利于企业竞争和长远发展。
参考文献：
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