媒体推广的好处篇1
关键词：数字时代；高校图书馆；推广策略
中图分类号：G252文献识别码：a文章编号：1001-828X（2016）009-000-01
随着新媒体技术的发展，人们的阅读形式更多倾向于网络阅读、手机阅读等新形式，“界面”阅读已成为阅读新趋势。面对新媒体阅读方式带来的冲击，作为传统产业之一的高校图书馆，不得不调整模式来顺应这一发展趋势。
一、数字时代高校图书馆新媒体阅读推广存在的问题
当前，国内高校图书馆提供了一系列方便、快捷的新媒体阅读服务，单仍处于起步阶段，这些新媒体阅读推广形式尚不成熟，依然存在以下问题。
1.无法摆脱传统阅读服务模式，新媒体阅读推广方式薄弱单一。当前不少高校开通移动图书馆，但由于缺少对这项服务的推广和宣传，使得移动阅读服务没有发挥良好的效果。另外，移动图书馆的网站上的内容也单调枯燥，没有及时与新媒体元素相结合，书目信息的索引方式也不完善，在信息交互的版块，没有推荐理由和相关评论等信息，版块几乎是形同虚设。馆藏书籍的信息更新不及时，也没有书籍的相关电子链接。
2.新媒体阅读推广途径有限。高校图书馆新媒体阅读方式作为数字时代阅读新趋势，应当进行广泛推广，但目前高校图书馆仅在本校图书馆主页进行推广，推广途径单一有限，使得这一阅读模式没有得到极大地利用。当前新媒体的发展，腾讯、微博等方式都是很好的推广途径，但很少有高校充分利用这些网站。
3.新媒体阅读推广方式单调，无特色。高校图书馆采用新媒体阅读方式，目的是能够在传统阅读方式的基础上丰富资源，给读者提供更加直观和更具参考价值的选择性内容。但就目前高校图书馆的现状来看，很多高校开展的新媒体阅读推广方式和具体内容与传统阅读方式并无不同，增加的图书“推荐理由”和“相关评论”的版块，也是形同虚设，缺乏创新，没有发掘出各自图书馆的特色和文化，没有发挥出高校图书馆新媒体阅读的优势和特长。
二、高校图书馆新媒体阅读推广策略研究
当前，我国高校图书馆阅读推广方面尚处于起步阶段，对于国内高校图书馆如何进行新媒体阅读方式的推广，笔者将从馆内、网络和馆外三个方面进行研究。
1.高校图书馆新媒体阅读推广应从图书馆内部着手。
首先，要合理调整馆藏布局。高校图书馆新媒体阅读推广的基础是拥有丰富的馆藏资源。当前，随着新媒体技术的发展，各种信息纷繁多样，文献资源的形态也呈现出多样化。高校图书馆应广泛收集丰富的信息资源，并合理地进行整理归纳，合理调整馆藏布局，利用新媒体，将信息方便快捷地传递给读者。同时，还应注重各种资源的质量，使得数字资源与纸质资源相互补充，构建一个方便快捷、丰富合理的馆藏系统。
其次，要提高图书管理员的服务素质。图书管理员是将读者与图书馆建立联系的纽带，其服务素质对于新媒体阅读推广活动起到至关重要的作用。因此，作为高校图书管理员应该提高为读者服务的意识，为读者提供全面及时的资料信息，以提高他们的阅读兴趣，增强新媒体阅读推广的效果。同时，图书管理员也应该不断提高对新媒体阅读的认识和应用，熟练掌握各种新媒体技术，从而更好地开展图书管理工作。
另外，还应提升大学生的新媒体阅读素养。高校图书馆是大学生获取知识和信息的重要平台。为了提高学生的新媒体素养，高校图书馆可以经常组织开展一些提高大学生新媒体阅读素养的活动，如开设《新媒体阅读辅导》《电子资源检索》等相关课程，提高他们的新媒体技能，从而更加方便快捷地获取知识。
2.高校图书馆新媒体阅读推广还离不开网络推广。
随着新媒体技术的迅速发展，人们获取信息的途径开始由书籍慢慢倾向于网络。高校图书馆应该抓住新媒体所带来的机遇，发挥好网络的普及性、快捷性和交互性优势，积极主动地开展新媒体阅读推广。
一方面，高校图书馆应加强网站建设。高校每年都会投入大量资金用于图书馆新书的购置和数据的更新。各高校的图书馆网站的建设情况代表一个学校对图书馆的重视程度。因此，高校图书馆应加强网站建设，将新书和数据库的情况利用新媒体技术直观快捷地传达给读者，例如，选出大学生青睐的图书，并丰富数据库资源，增加电子期刊的数量，并提供相关的链接，帮助读者获取更多书籍信息。
另一方面，高校图书馆可开通图书馆微博和微信公众平台。微博和微信是新媒体时代人们交流与交往的工具，具有较强的自主性和互动性。将微博和微信公众平台作为高校图书馆新媒体阅读推广的策略是顺应时展，能够起到良好的效果。
3.高校图书馆新媒体阅读推广还应该加强图书馆与外部之间的联系。
首先，学校除了建立图书馆外，还应该在学校内建立一些阅读社团，例如读者协会、图书分享会等社团，从而方便高校图书馆和读者之间进行沟通。读者协会经常组织举办一些读书会，并不断推广新媒体阅读方式，使读者能够熟悉和习惯新媒体阅读，熟练掌握新媒体阅读技能。
其次，高校图书馆作为高校中重要的部门之一，还应该加强与校内其他部门的合作，将新媒体阅读方式进行推广。例如，图书馆与教学部门合作，各任课老师主动将新媒体阅读嵌入到教学过程中；图书馆与宣传部门合作，着重对新媒体阅读理论和方法进行宣传，提高大学生的阅读能力和新媒体素养。
高校图书馆在加强与校内其他部门合作的同时，还应加强馆际合作，通过区域性的高校图书馆联盟进行多方面的业务合作，发扬自身优势，吸收其他馆藏的优势资源，实现资源共享。同时，各高校图书馆也共同出谋划策，开展各种新媒体阅读推广活动，让更多的读者参与到活动中来，做好新媒体阅读推广工作。
三、小结
高校图书馆担负着为大学生传递知识，提供资源的重要使命。数字时代，高校图书馆只有做好新媒体阅读推广，才能让大学生在纷繁复杂的资源、文献中求得新思路，获取新知识。因此，各高校应行动起来，积极做好新媒体阅读推广工作。
参考文献：
[1]芮立.新媒体时代的图书馆阅读推广策略[J].农业图书情报学刊，2015（04）.
[2]李雁鸣.数字时代图书馆阅读推广模式研究[J].人资社科，2015（13）.
[3]苑世芬.高校图书馆新媒体阅读推广策略研究[J].现代情报，2013（01）.
媒体推广的好处篇2
【关键词】多媒体技术;合资企业宣传;应用
随着信息技术的飞速发展，多媒体技术在企业宣传中的作用日益凸显，在一定程度上推动着企业发展与进步。由于多媒体技术在操作上具有更加直观的表现，在技术上具有更强的动态效果，在网络传输上具有较快的速度，因此，能够满足社会企业发展需求。为此，本文主要针对企业宣传中的相关多媒体技术进行研究，实现企业高速发展。
一、企业宣传中多媒体技术特征
多媒体技术在企业宣传中的特征明显，主要具有以下特征：
（一）集成性。多媒体技术能以计算机为核心，对多种信息进行综合性地处理。不仅能够在专门载体中进行数据传输，还能在互联网中进行大量信息传输，其集成性主要表现在媒体信息的集成以及企业相关设备的集成上。
（二）实效性。多媒体技术能够将企业信息通过声频、视频以及动态图像等形式，根据时间的变化，将信息快速传输。
（三）数字多样化。多媒体技术中多以数字形式存在。数字信号在信息存储以及传输中操作比较简单;而其多样性是指内容传输的多样性。
二、多媒体技术在合资企业宣传中的应用策略
（一）多媒体广告塑造企业在社会中的影响力。多媒体技术在企业网络广告中的应用主要分为以下几种：
1.企业网幅广告：该种广告形式比较普遍，能够实现企业客户与用户之间交流状况，实现数据的静态、动态以及交互型的数据处理。
2.富媒体广告：该种广告形式在企业中的应用主要作用是，能够将复杂视觉进行传递，通过JaVa程序、Flash脚本制作而成，能够使得企业用户积极参与到广告中，并将信息进行传递。不仅能够实现在线视频播放，具有稳定的超链接功能，还能使得信息传递的内容比较生动。
3.插播广告：插播式广告通常被定义为空隙页面，当用户在计算机中浏览时，空隙页面能够在用户浏览的网页中进行强行插入，用户在信息浏览之前并没有广告请求，是一种信息强行推送行为。
（二）多媒体平台展示企业文化。多媒体技术在企业中的使用，不仅能够方便市场用户对企业的发展状况的了解，还能有助于企业文化形象在社会中的建立。企业通过多媒体技术，将其自身的宣传方式拓宽，例如，在企业文件建设中，通过多媒体技术对员工进行培训，引导员工在线上进行业务学习等。随着多媒体技术的高速发展，企业员工在计算机前就可以直接采集信息，在一些科技软件的支持下，能够实现文化培训计划。在多媒体课件的制作、在线培训等方面，都能够实现简单化。企业的文化建设是合资企业宣传的最好方式，文化是企业现状的实际体现。而多媒体技术在企业文化中的作用突出。
（三）多媒体技术实现企业市场推广。近年来，随着科技的不断发展，合资型企业中能够清晰认识到企业宣传中的问题，对企业向市场中提供的产品和服务，在对外宣传中进行管理与改革。而在企业产品市场推广中采用多媒体技术，是提高产品推广率的有效途径。合资企业主要倾向于与社会受众面对面的交流，通过交流将产品市场推广做到极致。企业常见的市场推广活动主要有：联合活动、产品推介、公益活动展出等形式。这些活动的展出都离不开多媒体技术的支持。
首先多媒体技术与互联网有机结合，制定出企业推广方案，实行线上推广与线下推广交错的方式，在社会中实现产品的影响力。然后，举办与产品相关的线下推广活动，例如，采取校企合作的方式，进行产品的市场推广活动。例如，对于一个电子企业，在与高校进行活动中能够获益很多，由于高校学生本身是高教育群体，对于高新技术产品兴趣比较浓厚。企业通过多媒体技术在高校学习网上进行线上的产品推广，能够提高受众度。
三、结论
多媒体技术在合资企业中的宣传中作用突出，随着科技的不断发展，合资企业对其内部的文化宣传、产品宣传等要求较高。在经济市场竞争较为激烈的当今社会，正确利用多媒体技术，不仅能够有效实现企业的宣传，还能提高企业在社会中的满意度，并拓宽企业发展渠道。为此，本文从企业宣传中多媒体技术特征开始分析，研究多媒体技术在合资企业宣传中的应用策略。
参考文献：
[1]陈实.试论多媒体教学中的美学现象[D].江西师范大学，2005.
媒体推广的好处篇3
关键词：平面媒体广告承载分析
所谓广告，即以付费的方式通过一定的媒体向大众植入某种消费观念、传达某些购买信息、介绍和推销某种商品或服务的宣传形式。它的目的在于使人们通过知晓、接受影响或劝告并进而采取行动，以达到广告商所希望产生的结果。不论广告的形式怎样，它的共同点总是企图使广告的受众产生一种对广告商有利的结果。这种结果也许只是心理上的一种好感，也许是实际的某种行为，如购买广告所推荐的商品或服务等，无论是好感还是行为都可能给广告商带来他所希望的利益。概括地说，广告必须具备三要素：广告主体、大众传播媒介以及付费。这三个因素的相互制约，组合出媒体广告承载的变量曲线。
新疆平面媒体广告发展的特点
新疆平面媒体是新疆大众传播媒介中的主体媒介，也是广告传播最重要的媒体。新疆平面媒体广告承载状态反映出新疆媒体经济的发展指数，也是测量新疆平面媒体影响力的一项指数。
广告是新疆平面媒体经济的核心来源。目前，新疆平面媒体的经济来源主要通过广告获得，最高的依赖程度几乎达到100%，最低的也在60%以上。《新疆日报》、《兵团日报》除了财政拨款和发行收入外，完全依赖广告收入；《乌鲁木齐晚报》、《都市消费晨报》、《新疆都市报》是新疆依赖广告程度最强的平面媒体。
广告是新疆平面媒体信息的重要组成部分。小分类广告正在成为新疆平面媒体广告比率较高的一种，尤其在都市类报纸中优势突出。新疆平面媒体的公益广告比较少，其所蕴涵的信息量是受众迫切需要的。
广告是反映新疆经济活跃程度的晴雨表。新疆平面媒体广告经营主要以媒体承揽和广告公司两种形式进行。国家广告管理的总体指导思想倾向于广告制，新疆平面媒体广告份额中广告所占的比例远远低于媒体承揽的广告量。但无论是通过哪种方式经营广告，广告的经济总量始终受到当地经济发展的制衡，广告的量在一定程度上代表了经济的活跃程度变化。新疆行政资源通告及企业经营事项集中在新疆平面媒体承载的广告中，信息类也主要集中在平面媒体中，再加上产品销售类广告，新疆平面媒体承载广告的种类覆盖了所有的广告类别，电视等其他媒体承载广告的范围相对狭窄，也就是说，新疆平面媒体的广告量在反映新疆经济晴雨表的表现所占系数更大一点。广告主通过广告向读者传达某些商品的最新信息，读者通过广告了解市场的最新变动情况，作为服务中介的一种形式，广告实现了生产与消费之间的信息反馈。
从区内外广告业主对新疆广告载体的选择分析，近年新疆平面媒体广告发展的特点概括为以下几点：
受众选择。目前广告的载体不断丰富，电视、网络的广告量加速上升，越是经济发达的区域，上升的幅度越大，在经济发达地区，平面媒体的广告量出现滞涨或下降。受到新疆地域和经济发展水平的影响，新疆平面媒体的广告承载量仍在增长，与电视相比，其优势犹存。新疆平面媒体的分类广告采取了报纸与网络共同的方式。
可信赖度。与网络等媒介相比，平面媒体已经形成的公信力有着长期的积淀，在受众中确立了传统的影响力优势，平面媒体广告的传播力借助这种影响力优势，对消费者的消费行为塑造和消费观念筹划过程中表现出较强的可依赖度。对新疆经济发达地区、中等发达地区与不发达地区对广告的信任程度的调查表明，“完全可信”、“可信”、“基本可信”分别达到了72.1%、77.76%和76.63%，比例相当高。在中等发达地区“可信”所占比例最大，不发达地区“基本可信”所占比例最大。说明在这三个地区，人们对广告有着很高的信任度，这是平面媒体广告产生良好效果的一个非常重要的基础。
富于弹性。新疆平面媒体广告在时间上、次数上和幅面大小上能给予广告主更大的选择余地，不像户外媒体，大小是一定的，并且一经签约，少则一个月，多则半年一年，不易变更。平面媒体广告设计可简可繁，可依赖于栏目，也可以不依赖。广播电视的广告播出后无法查询，平面媒体的广告可以保存，新疆平面媒体凭借这些优势，在广告市场中形成了各自的定位。新疆平面媒体每天出版的版数依据广告量而确定，达到了控制成本的目的，其他媒体不论广告量多大，播出时长不能减少。《新疆都市报》、《乌鲁木齐晚报》、《都市消费晨报》在近几年的广告增量中分类广告异军突起的原因，恰好说明了这一点。
价格偏低。就价格比来说，因为受到新疆经济环境的制约和媒体激烈竞争的影响，新疆平面媒体广告的价格处于滞涨的状态。新疆党报的广告价格长期未变，目前在执行的广告价格已经保持了十年之久。都市类报纸的价格一直处在变动之中，但在一个固定的区间上下浮动，处在“箱体”状态，没有进入一个向上攀升的通道。在十年中，物价指数一直处在上涨的状态，人员工资也在上升，新疆平面媒体的广告价格在消化新闻纸价的暴涨因素时，主要依赖扩大广告的承载量。
进入21世纪以来，新疆平面媒体的广告承载量处于递增状态。这一方面是因为市场竞争的加剧，一大批企业需要通过广告拓展市场，扩大销售；另一方面，平面媒体经营体制在迅速变革，对广告经营的方式发生变化，主动挖掘广告资源。在这两个主导因素的促动下，新疆平面媒体广告的承载量连续增长。
新疆各地区平面媒体人均承载广告额分析
人均受众承载广告是指某一地区的某种媒体的广告总量与该类媒体的受众规模的比值，即某地区中某种媒体人均受众承载广告=该媒体的广告额/该媒体推及到达人口。从人均受众承载广告可以较为全面地看出每个地区的广告发展潜力。
新疆各地区平面媒体广告与其对应受众呈高度正相关。受众的质量和数量成为媒体广告的基础，某一种媒体的受众数量越大，其带来的广告也应该越多。从2007年和2008年新疆主要地区的平面媒体广告和其对应的推及人口规模的相关分析可以看出，两者呈高度正相关。一个重要的原因是由于除了少数全国、全疆发行的报纸以外，各地区的报纸基本上多在报纸所在的地区消费，其推及的地区报纸读者规模基本上代表了该报纸实际拥有的读者。
同一平面媒体不同的年份里的人均承载广告呈高度正相关。虽然人均受众承载广告有一些升降，但各地区在人均受众承载广告的全疆排序变化不大，表现出一定的稳定性，这也是符合广告发展规律的。同一地区的同一种平面媒体在不同年份的人均受众承载广告额之间呈高度相关，同一种媒体在不同的年份之间的人均承载广告之所以有高度的相关是因为同一种媒体的推及受众规模和媒体广告额在不同的年份具有较强的延续性，在连续两年中应该不会有较大的起伏，这样各媒体的人均受众承载广告在不同的年份也应该有延续性。
一个重要的原因是报纸基本上多在其所在的城市消费，尤其是目前报业广告的主要贡献者基本上都是城市的都市报，其推及的城市报纸读者规模基本上就代表了该报纸实际拥有的读者，而虽然电视频道的主要观众一般会集中在电视台所在的城市，但是自从电视信号纷纷上星以后，电视的观众已经远远打破了地域的界限，不再局限于其所在的城市了，所以乌鲁木齐推及的电视人口数实际上并不能完全代表本市实际的电视观众数，电视台的观众并不太受地域限制，自然一个城市的推及观众数对这个城市的实际观众数的代表性就小，这样两者的相关系数就偏低。故平面媒体广告还是具有一定的经营优势。当读者对每一期报纸上的广告的量满意时，也就意味着他们注意到了其中的广告，并且留下印象。而且，由于平面媒体的内容更专业更细分，更能够有针对性地满足读者的需求，其中广告也通常被看做是内容的高附加值延伸，因而相对于其他媒体来说，平面媒体中的广告与读者相关度最高，平面广告所产生的投资回报率比较高。
随着对新疆石油、天燃气、煤炭等优势资源的开发，新疆正在成为国家能源资源接替区；基础建设、设施农业、边境贸易等给新疆经济注入了活力。新疆经济发展向新疆媒介提出了适合新疆经济发展的传播要求，意味着新疆媒介的经济环境发生了巨大变化，极大地影响到新疆媒介经济的走向，影响新疆平面媒体的市场化走向。
在未来的几年里，新疆平面媒体获得的行政广告资源、商业广告资源呈上升趋势。新疆平面媒体选择比较灵活、多样的认识视角，拓宽大众传媒的认识领域，增强信息含量，适应新疆经济发展的要求。（本文为“平面媒体市场化走向与其分析”课题研究成果）
参考文献：
1.格拉汉姆：《大众传播的政治经济学》，新华出版社，2004年版。
2.中国人民大学课题组：《中国传媒发展指数》，2007年至2008年。
媒体推广的好处篇4
关键词：高端消费品；广告媒体选择；网络技术
网络技术和数字技术的高速发展，各种各样的新媒体层出不穷，现实生活中人们处处受新媒体的影响，自觉不自觉接收新媒体信息，享受新媒体带来的生活便捷。毋庸置疑这个时代进入了新媒体时代。近年来新媒体以及基于新媒体的广告对消费者的影响越来越受到研究学者的关注和重视。网络对消费者行为有着巨大影响，企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在新媒体时代，信息传播的效率以及人们对信息的选择直接影响消费者的消费，我们习惯把信息传播称之为广告，就是说新媒体时代的到来广告也就进入新媒体传播时代。
一、高端消费品广告媒体选择的重要性
高端消费品是指那些已经工业化的奢侈品，为了追求经济利益而放弃了奢侈品的基本条件中限量制造的条件，而成为高端消费品。国内人们将高端消费简单称作为奢侈品，其寓意不言而喻。国内外众多学者和专家已经对广告效果的影响因素分析和研究了很多年，得出了许多重要的结论。影响广告效果的重要因素可以分为两个基本方面：一是宏观因素，二是微观因素。宏观因素包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。宏观因素是从大的方向上说明他们对广告效果的影响。与宏观因素相比微观因素对广告效果的影响更加明显。影响广告效果的微观因素不外这样三个层面，一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是策略层面的因素。高端消费品媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说媒介是影响广告效果的首要因素。众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出。一方面媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大。媒介即效果如何考虑到不同种类的媒介选择，实际决定着不同数量的广告投入和销售收入的不同变化，我们甚至可以说：媒介即效益。有效的媒介选择不仅创造良好的广告效果，更重要的是，它创造良好的广告效益，因此高端消费品选择恰当的广告媒体宣传，有助于高端消费品市场的良好表现。
二、影响高端消费品广告媒体宣传的因素
1.媒体价格对高端消费品广告的影响
如果把媒体广告当做一种商品，其价值需要高端消费品企业进行相应的评估。由于媒体市场属于寡头竞争，媒体拥有制定价格的权利，对广告价格拥有绝对的主宰。当然媒体市场也自由市场运行的规律，根据其自身的影响来进行的实时定价。高端消费品企业应该从媒体的价格、品牌的宣传、效果的检验诸多方面进行实时评价，根据企业的实际情况和企业的长期、中期、短期目标来建立效果评价模型，利用不同权重数据来说明媒体广告的效果，或者利用模型来确定本企业对媒体的定位。
2.媒体特征对高端消费品广告的影响
媒体自身的特征对高端消费品广告也产生一定的影响；高端企业选择媒体进行广告宣传的时候，除了对价格的考评之外，还必须根据媒体的本身的一些特性，如：媒体受众是否符合高端消费层次定位、媒体的影响力是否能够满足高端消费品的品牌推广。这里面有几个具体的数字指标，一是媒体面对或者发行的对象；高端消费品适用的对象一般可定位在中高端层次，对于媒体的选择，必须从这个角度上考虑要保持一致性。媒体受众如果不适用高端消费品消费，那么企业的广告费用就会处于浪费状态。二是媒体自身市场占有率；衡量媒体自身能力的高低的标志，可从媒体自身的市场占有率上去考评。媒体的市场占有率较低，证明其市场竞争力也比较低，相应的推广能力就比较弱。如果高端消费品企业为此付出了昂贵的广告费用，这无疑会产生价值均等性，不能达到企业所要求的广告推广的标准和作用。三是该媒体在所有媒体排名先后的度量；媒体自身的品牌和高端消费品的品牌能够保持联动性，使得广告受众能够产生丰富的联想，这不仅有助于企业实现品牌的推广，还有助于企业和媒体能产生“双赢共享”的良好氛围，对企业的发展产生有利的局面。四是媒体高端消费品广告的策略。具有了良好的媒体推广品牌，也还必须在高端消费品广告的策略上进行认真的分析和研究。针对于黄金时段的选择、配套广告套餐的运行、广告播出的时长、广告设计的内容等诸多方面都要进行深入的探讨。
三、高端消费品选择广告媒体的方法
1.根据市场定位选择适宜广告媒体
对于高端消费品在宣传推广中的广告媒体选择来说，其选择策略首先应当是符合其产品市场定位的，高端消费品的主要客户群体为高收入人群，因而在广告媒体选择中就应当选择高收入人群易于接受的广告媒体。在传统媒体选择中，电视媒体无疑是首选，而电视媒体的组成十分丰富，从中央台到地方台，可供宣传推广的选择有很多。而根据高端消费品的市场来说，选择中央台媒体的效果则是最为显著的，虽然这会增大宣传成本，但是由于高端消费平的市场定位主要为高收入人群，如果电视媒体选择不当，可能会对高端消费平的品牌价值造成反作用。由此可见，高端消费品选择广告媒体应当对预选方案进行评估，使得电视媒体的品牌价值同高端消费品的市场定位相统一。只有这样，高端消费品在广告媒体的推广中才能与媒体平台相得益彰，或者借助于广告媒体的品牌影响力来提高其产品的品牌价值。
2.以广告宣传效果为核心
高端消费品在广告宣传中，无论怎样进行广告媒体选择，其最根本的方法都应当以广告宣传效果为核心，如果失去这这一标准的衡量，那么广告媒体的选择方案必然是失败的。所谓广告宣传效果，可以分别从两个方面来衡量，一方面是可以量化的销售数据，在广告播出后给商品带来的销量增加是最为直观的广告宣传效果信息。另一方面则是不可以量化的宣传效果，主要是指通过广告宣传对于该商品品牌价值所起到的提高作用，这一效果对于高端消费品的销售而言短期内可能并不会取得明显效果，但是对于促进高端消费品的长远发展有着重要作用。广告投放的评估有三个指标，第一个是广告接触率，第二个是接触时间，第三个是广告接触度。这三个新标概念是对各种广告投放的评估。因而在分析广告宣传效果中，也可以充分利用这三个指标对广告媒体和宣传形式、宣传内容等进行综合评估，这对于更加科学、合理的选择广告媒体有着重要的积极意义。
3.高度重视新媒体的发展
高端消费品在选择广告媒体中，除了关注传统媒体职位，还应当积极重视新媒体的发展，新媒体的快速发展也给高端消费品的广告宣传带来了新的机遇。在数字技术、网络技术高速发展的今天，大量的新媒体迅速崛起，诸如互联网、手机媒体、移动电视、博客、网络视频等，新媒体传播作为当今广告的重要组成部分，营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，新媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，能够成为高档消费品广告主营销活动中的重要组成部分。新媒体的不断涌现为广告提供了多样化的传播载体，从而突出广告以消费为导向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准高档消费品受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合，从而帮助消费品企业实现定向传播和精准营销，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。新媒体传播在技术上、传播方式上都领先于传统广告形式，属于新事物。新事物在发展过程中必然有许多的问题，因此，就更加需要加强高端消费品销售理论和模式的研究，从而对高端消费品销售的发展有一个正确科学的实践指导。
四、结语
新媒体近年来发展势头迅猛，特别是网络消费发展非常快，2013年将超过300亿的消费规模，这对生产企业、广告业都是一个很有吸引力的数据。网络消费是消费的新模式，是新媒体传播时代的新型消费模式，高端消费品企业在进行新媒体传播投放时，首先要把新媒体传播作品做好；新媒体传播作品功能因素、结构因素，品牌因素、产品类别因素，这几个因素都与新媒体传播的互动度正相关，所以新媒体传播营运不但要选择好高端消费品产品类别、产品品牌，还要注意其广告的功能因素和结构因素；新媒体传播选择哪一种或那几种新媒体来投放广告是很值得考虑的，新媒体的覆盖面越大，其广告的接触率就会越高，这也就是本文所探讨的接触度就会越高。本文中就新媒体传播的研究引入了媒介层面因素、量、时段这三个因素进行了分析，其结果都是正相关影响。通过分析新媒体传播对消费者行为的影响是正相关的，高端消费品企业要在迅猛增长的网络消费的模式上分一杯羹。同时，对于高端消费品在选择广告媒体方面，分别从高端消费品的市场定位、宣传效果、新媒体发展趋势等几个方面提出了相应的选择方法，这对于提高高端消费品广告媒体选择的科学性、合理性方面有着重要作用。
参考文献：
[1]钟颖.营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析[J].广西商业高等专科学校学报，2004（03）.
[2]朱耀华，陈自忠.广告的净化和管理[J].学海，1993（03）.
媒体推广的好处篇5
关键词：普通话方言关系
近年来，随着广播电视媒体竞争的日趋激烈，各省级、市级以及地方电视台都承受着巨大的压力。为了迎合受众的口味，广播电视都在不断地进行节目创新，从表现形式、播出内容、语言特色等各个方面下手，力求从不同角度不同方位满足受众，站稳脚跟。由此应运而生的各种方言化节目出现在我们的电视荧屏前，并在广播电视节目娱乐化的大背景下呈现出快速壮大的走势。然而各类方言广播电视节目的兴起却引起了以推广普通话为主流思想的学术界的不小争议，对这种现象的评论褒贬不一。那么，我们该如何看待这些问题呢？方言化节目和普通话节目的关系？带着这些疑问笔者将在本文中进行一一探讨。
一、推广普通话背景下的方言化节目
继续推行和普及普通话，是新时期语言文字工作的重要任务之一。为了步调一致地开展好这项工作，党和国家的各宣传部门应该起表率作用。但是不等于说可以完全不考虑广播电视节目宣传部门的生存需要。我们应该本着实事求是的态度，从实际出发确定推广普通话的任务和要求，循序渐进，争取获得各方的协作与支持。方言化节目的出现丰富了广播电视节目的内容，推动了地方文化的发展。但事物都具有两面性，方言化节目一拥而上的势头和良莠不齐的局面，使得其中存在的一些问题是不可忽视的。
首先，现今国家大力推广普通话，国家教育部和国家语委也加大实施力度规范汉语工作，国家对普通话的规范推广十分重视。电视媒体作为现代化传播语言文化信息的载体，在普通话推行工作中更是发挥着重大的作用。播音员和主持人作为公共媒体的发言人，他们的发音表达具有一定力度的示范性和引导性。然而方言化节目中运用的方言、俗语和一些具有地域特色的发音表达，在满足地方受众的方言情结和外地受众的好奇心的同时，也间接引导受众模仿方言的表达方式，将方言应用到日常生活当中去，久而久之成为一种习惯。越来越多的受众喜欢上方言对话而忽视了普通话的运用，而方言中存在的一些消极的、低俗的词语和粗话更是难登大雅之堂。这些现象的出现从一定程度上来说不利于普通话的推广和发行。
其次，对于很多地方台盲目追随方言热的潮流。一方面，无创意的模仿其他电视台的节目形式内容，缺少节目自身独具的特色，吸引受众的看点过少；另一方面，为了提高节目的收视率和经济效益，有些电视媒体甚至不惜用一些低劣、庸俗的内容来迎合观众的口味，完全不顾电视媒体在社会生活中的形象。方言的这种过度使用和滥用，使得受众在大批量的雷同、俗套的方言节目轰炸氛围下产生审美疲劳，量多而质不精，节目效益大大降低，从哪一方面来说都是不利于广播电视节目的发展前进的。
二、协调普通话与方言化节目发展关系
由上述分析可知，方言化节目的存在是语言发展过程不可避免的阶段，它为电视媒体的发展蓝图增添了许多色彩。与此同时，方言化节目的区域性垄断和局限性发展等问题也不容忽视。因此，我们要用一种全面、积极的态度来看待它，在推广普通话的前提下，采取有效的政策措施来促使方言化节目健康发展。
（一）改善普通话和方言广播电视节目的关系
“作为大众传播工具的电视被视作推广普通话的重要阵地无可厚非。但是，弘扬主旋律并不等于排斥多样化，即使独尊一家，也应该允许百家争鸣。”推广普通话是国家的法定方针，普通话的地位是不可动摇的，所以作为维护国家语言规范化重要媒介的电视媒体一定要做好普通话的推广工作，严格遵守国家的法律法规。电视媒体推广普通话不代表将方言化节目判处死刑，中心思想不能改变，但也要保持广播电视节目的多样化发展。以普通话广播电视节目为主，方言化节目为辅，分清主次，方言在发挥其地域化娱乐化的专属特色的同时绝不占据普通话的主流地位，改善方言和普通话之间的竞争势头，相互协助、共同进步，推进电视媒体多方面发展。
（二）合理规划方言化节目时长
合理安排节目档期排版等工作，对于节目的垄断问题也可以做到很好的缓解和排除。一些经典的方言化节目可以合理安排播出时段和播出时长，不占据普通话广播电视节目的主导地位，同时又能够起到点睛之笔的作用。地方台要调整方言化节目的播出时间，坚决不以方言化为电视台的主色调。提升节目本身的品味风格，而不是一味地追求收视率，只有做到这些才能让方言化节目在电视媒体市场占有一席之地，而不是作为一种被排挤角色完全淡出电视荧屏。
（三）推出具有方言特点的普通话广播电视节目
方言化节目采用方言式的表达方式，使得节目存在一定的局限性，很多方言化节目只能在地方频道针对当地受众播出，而且无法加入电视媒体进军世界电视媒体事业的大队伍里去。针对这一问题，推出具有方言特点的普通话广播电视节目能够有效地解决这个问题。就是在普通话版本的广播电视节目中，适当地加入一些方言元素，像一些成功的案例，如《天天向上》节目，节目的整体语言表达方式为普通话，而在节目中为了营造娱乐气氛，也是增添地方特色，在对一些特殊的话题运用方言来解读，让观众更能接受节目内容，增加了节目的亲切感和本土化，拉近了节目与受众之间的距离。这样一来，节目的大致内容对于其他地方的受众来说更容易理解，又赋予当地的受众归属感。推出具有方言特点的普通话广播电视节目，解决方言化节目的受众局限问题，使得更多的受众能够欣赏方言化节目，增加了受众群体的数量，提高了节目的收视率。
三、总结
如今，我国的电视媒体事业日新月异，正在进行不断改革和不断更新的快节奏发展，为了在世界媒体市场中占有一席之地而努力。对于方言化节目来说，一方面将方言翻译成英文比将普通话翻译成英文要增加很多难度，大大提高了信息传播与语言交际的成本；另一方面，即使能够简单、轻松地将方言翻译成英文，方言的个性化和幽默性就无处表达了，将方言化节目的地域性完全抹杀掉，这样方言化节目就失去了根基。从这点上看来，方言化节目无法适应电视媒体事业的国际化发展。但是，方言是地方文化发展的产物，地方文化是一个地区风土民情的真实反映和历史积淀，是一个地区的语言符号。方言节目作为新兴的广播电视节目类型，一定是存在一些弊端与缺陷的，在推广普通话的大背景下，现有的节目形态不能作为最终的变革模式，需要在发展进程中不断改进不断完善。
参考文献：
[1]马燕.简谈方言类广播电视节目[J].新闻爱好者，2010（20）：118.
[2]徐亦尤.我对推广普通话若干问题的认识[J].语文建设，1990（03）.
[3]李慕寒.试论中国地域文化的地理特征[J].人文地理，1996（11）：7-11.
[4]崔春泽，杨迎春.谈方言在我国广播电视节目娱乐化进程中的应用[J].齐齐哈尔大学学报，2009（03）.
媒体推广的好处篇6
一、多媒体技术的特性
1.多样性。多样性是针对媒体的处理形式而言的。相较于传统媒体的单一化，多媒体技术更加的实用，它可以实现对图片、文字、图形等信息的处理。通过超媒体系统，实现对图形、音频等的多项使用，从而激起人的视觉、听觉、触觉等多项感官，人们对于所显示的信息记忆也更加深刻。
2.交互性。传统的媒体技术中，传输者与接收者间有着最本质的区别，接收者只负责接受信息，并不能进行双向沟通，如此接收者在得到信息后也无法进行反馈。多媒体是一种交互性的信息技术，用户除了获取信息外，还可以向系统提出查询、搜索等功能，实现了系统用户间的实时沟通，信息的传递更加便捷。多媒体的交互性特征使用户获取信息由被动变为主动，一定程度上增加了对于信息技术的使用率，延长了信息的存储时间，也更便于用户的理解。
3.集成性。多媒体的集成性主要体现在两个方面：第一，多媒体信息的集成；第二，操作信息工具与设备的集成。多媒体将多项数据信息融合成为一个整体，实现了资源的有效利用，又能够帮助用户更好的理解；而多项设备的集成操作促进了多媒体的灵活性，同时也为多媒体的开发与实现建立起了一个理想的集成环境。
二、多媒体网络技术在农业技术推广中的应用
1.农业生产管家咨询系统。传统的农业发展缺失技术支持，农民对于农作物的栽培仍然采用老办法，对于新型的病虫害仍然没有很好的防治措施。利用多媒体技术建立农业生产管家咨询系统，可实现农民与专家的实时沟通，对当前农业领域较为普遍的问题做出了解答，弥补农业生产缺少科技助力的缺陷。该系统的操作简单，?D文搭配，声情并茂，帮助农民快速的理解。例如，多媒体玉米生产专家咨询系统、多媒体水稻专家咨询系统等等。
2.多媒体农作物病虫害与畜牧疾病诊断咨询系统。农作物的病虫害种类繁多，且不同季节作物的发病情况各有不同，若没有科学的诊断手法，很难快速准确的诊断出农作物的病症。近年来，随着复合肥、氮磷肥的兴起，使农民过度的依赖施肥与喷药，但往往因为对于农药的了解不全面，导致药不对症，作物反倒产生大面积枯萎或长势不佳等，该系统就是针对农作物病虫害诊断而推出的一项多媒体应用技术。系统中包含有大量的病虫害防治史、害虫的分类及特征、不同农作物易感染的病虫害解析等，在此基础上建立数据资源库，利用专家系统来进行推理，使诊治过程更加的直观化、简单化。例如，蔬菜病害模拟防治系统、蔬菜病虫害信息咨询系统等等。
3.农业实用技术教学系统。农业科技中往往涉及大量的概念、定义等，大量的术语使内容过于抽象，不易记忆，更不容易理解，许多理论知识的操作性强，需要大量的实践才能够掌握。多媒体农业实用技术中包含课件资源及教学光盘等，内容全面，表述生动，农民可以通过视频了解到实际的操作步骤，还可咨询专家教授，极大的提高了学习效率。且该学习系统是依托于互联网技术建立的，农民只需用移动设备就可实现在线学习，不仅克服了传统教学的时间限制，也使学习的方式更加灵活。
4.农业科技电话咨询系统。电话咨询向来是农业科技推广的重要手段，随着经济的发展，村村通电话成为了现实，农民的沟通渠道更加宽阔，获取信息的途径也更加丰富。但由于受到人工值守、工作量大、服务时间短、运行费用高等特点，致使电话热线逐渐淡出农民的视线。多媒体技术结合电话热线建立的咨询系统，极大的提高了热线服务质量，为建立实用型农业技术推广系统提供了平台。
5.农业网站的建设。随着多媒体技术的发展，农业网站不断涌现，截止2008年，我国涉农网站就已多达2000个，且每年仍在以一定的比例上涨，农民的意识形态已经发生了本质的变化，这一举措极大的促进了农业科学技术的发展，农民通过网络能够实时获取到需要的科技信息、致富途径等，足不出户就可实现与专家的沟通，极大的提升了农业多媒体的使用性能。可以说多媒体在农业领域的适用，为农民带来更大的经济效益。
6.视频宣传。随着多媒体技术的普及，计算机在农村的应用越来越广。视频宣传可以帮助个体户产品实现更好的推广，网络上出现大量的ppt，可以使视频的制作更加便捷，农民只需下载软件就可实现视频制作，并将视频公布到公众网络上，实现宣传的目的。一天时间内，可能会产生上千甚至上万的点击量，相较于传统的宣传方式，视频宣传更加的具有效力，在农村未来的发展中，视频宣传+网站售卖将成为农业经营的重要方式，而视频宣传也将成为促进农业经济发展的重要手段。
三、当前多媒体网络技术在农业技术推广中存在的问题与应对策略
1.问题分析。多媒体技术涵盖领域广泛，单就农业领域而言，就分为种植技术、养殖技术、病虫害防治技术、诊断技术等等，这就意味着农业技术的推广需要大量的专业型人才。然而，我国农村的经济始终跟不上，很难吸引到技术人才，致使农业技术推广的进度十分缓慢。
由于受到地域的限制、农业发展不平衡等诸多原因的影响，导致多媒体技术的普及不均匀，且已有的网络技术平台服务形式也较为单一，技术含量不高。此外，我国农民的文化程度普遍不高，对于信息化技术的认识不足，也是导致多媒体网络技术无法实现推广的重要原因。
2.相关对策。想要实现技术的推广，就需要建立起靠谱的推广团队，重视对团队内部资源的优化配置，致使培养技术型人才，不断招揽社会各界的贤人志士，加强对团队的专业技术培训，跟进时代的步伐，从而培养出一批现代化的农民队伍，为我国现代化的建设提供人才基础。
在多媒体技术的推广过程中，政府的的大力宣传起到了十分重要的作用。从管理层面出发，加强对系统内部的规划，并不断的拓宽推广渠道，完善政府的补贴政策，进而促进农业现代化的发展。政府当做好协调工作，凡是推广中涉及到高等院校及科研单位的，都需要配合政府安排，做好衔接工作，从而实现技术推广质的飞跃。
媒体推广的好处篇7
关键词：融媒体；地方广播电视台；信息传播；经营管理
1融媒体时代，地方广播电视台的媒介经营管理变革
1.1传播方式变革
我国媒体信息的传播逐步从平面化的单向传播转向了数字化的立体传播。在融媒体时代之前，信息的传播多依靠四大传统媒体，其中包括报刊、户外、广播、电视，传统的媒体传播速度慢，成本较高，而且覆盖面积小，已不符合当下时展的潮流，互联网技术的发展推动了媒体的进步，在融媒体时代，随着数字广播，数字电视，网络信息等多种媒介的发展，地方广播电视台已经逐步改变了传统的传播方式，不再是单向、单一的传播，而是集网络、广播、电视于一体的融传播，在融传播的基础下，地方广播电视台可以接收不同时空、不同地域的信息，不仅能让地方广播电视台的工作人员可以在任何地点共同协助合作，共享资源、共同编辑内容，进而提高了地方广播电视台的内容质量以及增加了收视率和收听率，从而实现从传统媒体到新媒体的跨越性转变。融媒体的普及对于地方广播电视台的经营发展是挑战也是机遇，在融媒体的严峻形势下，地方广播电视台不再单纯的进行单一传播，而是要充分利用数字媒体、数字广播等高科技产品进行产品内容的传播，从而促进传播途径的进一步改革，有利于地方广播电视台的进一步管理和盈利模式的进一步改进，在融媒体时代的形势下，地方广播电视台传播方式的变革是时代的进步。
1.2盈利模式变革
在融媒体时代下，地方广播电视台改变了单一盈利模式，逐步成为了多方盈利的优秀盈利模式，地方广播电视台的盈利模式变革基本上可以从信息采集模式、信息成本投入、创新多方盈利等方面入手，在传统性的地方广播媒体中，大多以广告的单方售卖来支持媒体的整体运营，虽然能获得一定的利润，但是这种媒体的采写与广告的售卖——单方盈利模式极大地限制了信息的传播，所以在新媒体环境下，我们要改变这种传统盈利模式，通过多渠道化的信息来源增加多种收入来源，从而推出多方盈利的结构框架，比如会员购买、内容订阅以及转载盈利等多方面的盈利模式。在融媒体时代，地方广播电视台的信息传播成本大幅降低，目前信息的采集不再单一的依靠媒体人员，而是逐步的推进全民信息化、大数据化，用细分的信息内容定向推送细分客户，注重内容开发，同时，移动互联网技术的大规模应用，也使地方广播电视台的信息传播面积进一步扩大，从而真正实现了小成本大宣传。在新媒体时代下，所推出的信息内容再也不像传统模式下的单向传播且不收费，而是对一些吸引受众的信息内容进行定向推送设置，受众对内容感兴趣，就要付出一定的费用，从而获得媒体盈利点，使地方广播电视台真正实现多方盈利模式。
2融媒体时代，地方广播电视台的经营管理现状
随着融媒体时代的到来，传统媒体与新型媒体处于对峙与融合状态，在这种状态下，地方广播电视台经营管理在同其他媒体行业的强烈竞争下，要用新媒体技术，整合现有节目的资源，将其对接在新媒体产业链的某个或某些节点上，把产业的各种相关要素和资源一一整合，从而结合当下时展，与其他行业资本互换、互相融合，最终达到互利共赢。
2.1地方广播电视台自身的局限性
地方广播电视台不同于省级电视台，它的受众只限于本地区人口，如果地方人口较少，就会导致广播电视台的受众人数低下，随着科学技术的快速发展，数字电视已能接收各大卫视信息，如果地方广播电视台的内容不吸引受众，就会损失很大的本地人口观众，从而使地方广播电视台的收视率日益降低，所以我们要做好对市场的调研工作以及对媒体市场进行仔细分化，根据自身的优势而创作电视内容。
2.2各大新媒体的挑战
随着科学技术的发展，数字电视、互联网一一搬上历史舞台，这就导致观众对其地方广播电视台的信息吸引力降低，最终影响地方广播电视台的发展，无法让它们同省级电视台、中央电视台竞争，需要我们利用现有技术结合新兴产业的发展来加大自己的竞争力。
2.3地方广播电视台人才流失严重
由于某些地方的经济发展不好，所以一些人才大部分都会去往发达地区，进而导致地方广播电视台的人才流失严重，而工作人员由于缺乏专业素养，使其制作出的信息内容无法与其他电视台相比，又由于地方政府对其投入的财政资金较少，致使从业人员因收入低而转行，进一步加深了地方广播电视台经营管理堪忧的现状。总之，在融媒体时代，地方广播电视台深受新媒体的冲击与挑战，需要我们建立独特的地方广播电视台经营管理体系，转变自己的经营管理理念，突显出自己的特色，激活地方广播电视台的市场，保障未来的发展。
3融媒体时代，地方广播电视台的经营管理存在的问题
融媒体时代，地方广播电视台的发展受到各个方面的阻碍，其中，模式更新慢、管理人员专业素质低以及媒体管理体系不够科学化、系统化最为凸显，有些地方广播电视台的管理还在延续传统的媒体管理方式，不重视时展的趋势，从而让地方广播电视台的经营管理存在着很多不可避免的问题。
3.1地方广播电视台经营管理队伍不合理
在融媒体时代，地方广播电视台的管理队伍不适应时代的发展，在多种媒体相互融合的前提下，媒体行业的发展要求地方广播电视台的工作人员整体业务水平要符合多媒体融合的发展趋势，同时，在融媒体时代下，地方广播电视台的管理体制在此基础下进行了一定的改革，由于地方广播电视台传统的管理模式对于管理人员的专业素质要求不高，所以无法适应新时代的媒体发展，而近年来，地方广播电视台经营管理队伍缺少创新思想、不注重观众的认可度的状态，使地方广播电视台在媒体行业中的竞争优势大大降低。
3.2地方广播电视台的经营管理受经济发展约束
经济发展是各项社会指标发展的基础，在融媒体时代，多种媒体的相互合作要求社会经济必须高度发达，并使媒体行业的利润所占比例居上。地方广播电视台大多是为地方人民服务，随着数字媒体的普及、影视行业的快速发展，地方广播电视台的经营受到了严重冲击，而面对这一现状，地方广播电视台要进行技术改革、内容改革，但是，仅仅目标人群改革就需要大量的资金投入，然而地方经济发展水平有限，严重阻碍了地方广播电视台在经营管理改革的进度。
3.3地方广播电视台定位方向不明确
目标定位是媒体发展的指向标，媒体的发展必须要先确定目标人群，根据目标人群的兴趣爱好、需求等各个方面来进行地方广播改革，以便更好地适应时代的发展，同时，地方广播电视台与其他电视台不同，不能一概而论，比如新闻性的电视台要求信息具有时讯性、真实性，而对语言的润色，情节的要求反而不高，但地方广播电视台由于资金限制，人员限制，并没有真正做到因地制宜，没有针对媒体的定位进行思考，没有创造出符合当地人民的新颖性内容，而是完全效仿一些大型电视台的管理模式，这一现状导致地方电视台的栏目针对性不强，使栏目内容不具有吸引性，严重影响了地方广播电视台的盈利。
3.4地方广播电视台栏目内容、传播方式单一
内容的规划、媒体的管理、目标人群的定位以及宣传方式的选用是地方广播电视台发展与进步的影响因素，优良的栏目内容能够吸引广大当地受众，提高电视台栏目的收视率，而良好的宣传方式和优质的传播方式能够广泛化的将电视台栏目放到大众人民眼前，为地方广播电视台的发展提供基础，但是，目前地方广播电视台的栏目内容不够优质，传播方式的选用过于单一，这一现状严重限制了地方广播电视台的发展，进而在新媒体形式下，地方广播电视台没有做到多方位，多角度，多层面的发展。
4融媒体时代，地方广播电视台的经营管理问题对策
融媒体时代对媒体的发展提供了机遇与挑战，随着科学技术的发展和经济的进步，在多种媒体相互合作的条件下，要求各媒体必须进行时代改革，紧跟时代潮流，优胜劣淘，从而要求地方广播电视台必须从技术管理到人员、物质等各个方面进行革新。
4.1加强地方广播电视台工作人员的经营管理重要性认识
工作人员是媒体运营的基础，也是地方广播电视台的重要组成部分，他的认知影响了地方广播电视台的发展速度，所以提高工作人员的专业素养能够推动地方媒体向专业化和潮流化发展，紧跟时代化发展的步伐，在融媒体时代下，地方广播电视台的工作人员还必须了解媒体经营管理的重要性，并提高自身的专业素养，培养出一批符合现代文化的新的工作管理人员，使地方媒体管理具有创新性、专业性的特点，增强地方广播电视台工作人员的危机意识，提升工作人员对媒体经营管理的认识程度，真正实现地方媒体的科学管理。
4.2完善地方广播电视台的经营管理体制
管理体制是一个组织长久运营的基本保证，良好的管理体制能够推动一个组织与团队的发展，能够使团队有规模有纪律有保证的长久运营，完善地方广播电视台的经营管理体制，能够推动地方媒体的发展，改变地方媒体的盈利模式，把产业的各种相关要素和资源——如品牌、技术、渠道、用户等，融合到一起，形成自己的生产力，从而广泛地对地方媒体进行宣传，使更多的目标人群成为客户，完善地方广播电视台的经营管理体制，还要从人员、设备、规章制度等方面进行入手，进而有组织、有纪律第进行媒体改革，从而推动地方广播电视台的长远发展。
4.3发挥地方广播电视台的经营管理特点、功能
因地制宜、因人而易是具有创新精神的一种改革思想，地方广播电视台是针对地方人民所进行的媒体宣传，而且每一个地方都具有自己独有的特色，发挥地方广播电视台的优势，将当地的风土人情融入栏目内容，充分展现当地特色，从而扩大地方媒体的目标人群，将宣传模式与传播方式多方面、全方位的推行下去，通过内容创新、思维创新，让地方广播电视台走向全国，创建起多层次的盈利模式，除此之外，我们还要发挥地方广播电视台的经营管理特点和功能，抓住其宣传功能的特性，完成党和政府在每个时期的宣传任务，还要宣传舆论监督作用，在众多的广播电视台激烈竞争中发挥优势，进而促进经济建设、社会发展，从而进一步加强地方广播电视台的发展。
4.4积极探索地方广播电视台的经营管理路子
创新是时展的潮流，地方广播电视台必须进行人员创新，内容创新，以及思维创新，时代是不断发展的，融媒体形势下要求媒体经营者具有创新思维，从根本上不断地探索新的媒体发展方式，通过业务流程创、绩效管理系统创新以及宣传广播模式创新来推动媒体行业的发展，积极探索地方广播电视台的经营管理路子，更好地让地方媒体长远第发展下去，媒体的经营管理是正常运营的基础，推动地方广播媒体的进步，就必须不断地创新不断地探索新模式、新思想以及新管理体制。
5融媒体时代，地方广播电视台的经营管理展望
在融媒体时代下，地方广播电视台的经营管理显得尤为重要，因为一旦处理不当，就会被时代所抛弃，所以，地方广播电视台的经营管理展望主要从以下几点出发。
5.1转变地方广播电视台经营理念
地方广播电视台要认清事实，明白自己与省级电视台、中央电视台的差距，明白自己的市场在哪，明白自己的局限性在哪，广播电视台是联系政府、市场与观众之间的桥梁，是在为观众提供娱乐的同时促进当地的经济发展，融媒体时代带来了众多的信息资源，所以，地方广播电视台要积极抓住机遇，把自己的营销能力弱势提高，结合融媒体带来的新型技术，全方位的宣传地方广播电视台信息内容，用一个积极的心态面对未来，制定最适合地方广播电视台的营销策略，从而在众多的媒体竞争中毅力不倒。
5.2调整地方广播电视台资源构造
地方广播电视台因受地理缺陷，导致受众群少且无法扩大收视群体，从而导致广播电视台的资源构造较为单一，因此，在融媒体时代的来之际，我们要结合时代的发展，调整地方广播电视台的资源构造，以获得更多的收视群体以及利润，每个地方广播电视台所处的区域都有独特的地域特色，所以，地方广播电视台要充分发挥地域的独特性，以其可信度高、影响力强、传播面广的优势创造内容信息吸引受众，把地方广播电视台同地方企业相结合，进行广告经营，在实施广告经营策略的同时，做好广告宣传策划，帮助企业树立品牌形象，如此，地方广播电视台便可得到高昂的广告费，促进进一步的经营发展。融媒体时代虽然给地方广播电视台带来猛烈的冲击，但也使地方广播电视台在此基础下明确找到自身的问题，并针对问题采取措施，让地方广播电视台的经营管理朝一个良好的方向发展，从而展望未来。
媒体推广的好处篇8
【关键词】中国移动3G技术
一、前言
传统观念中，通过短信群发等方式单方面向用户发送广告信息是人们最长接触到的类型，主要形式为短信广告、彩信广告以及wappUSH（即带链接的短信）等定向类无线广告。2008年，3G牌照发放，是手机数据流量的应用大大增加，使人们由被动式的强制信息推送，变为主动点击是广告，主要形式为wap广告。wap广告是互联网广告在手机终端上的一种延伸，这一变化，也使我们手机广告主要渠道和重难点发生转变，如何更好的应对，成为我们研究的主要方向。
二、手机广告存在问题的总体分析
（1）广告信息质量。广告所传递的主要内容是媒介资源的核心，如果要塑造好媒体的公信力，并且是这种公信力更好的发展下去，把好广告信息质量关就显得至关重要。只有确保了广告传播信息的质量，充分发挥其为受众服务的功能，广告媒体也才能够获得受众最起码的信任和尊重。
（2）权威影响力。一种媒体要想成为能够信息的强大力量，有足够的传播力，传播途径等必须因素之外，权威影响力是更加重要的，这种影响力能够对受众的决策产生巨大的影响，甚至是绝对的强制性，类似在传播学上舆论领袖的概念，这些事一个优秀媒体必须具备的条件，广告业一样，如果一种广告媒体具有强大的权威形象，她就会以其无形的力量引起消费者的注意，权威影响力也就极大的增强。
（3）社会责任。在广告信息的传播过程中，手机媒体应多承担自己所肩负的社会责任，一方面要体现先进文化的前进方向，另一方面要着力传播和建设社会主义精神文明，积极营造一个良好、健康的媒介环境。屡禁不止的垃圾短信广告群发，就直接拷问了站在广告入口、充当“把关人”角色的手机媒体。在商业利益的驱动下，一部分手机媒体机构及其从业人员的自律意识淡薄，盲目追求高到达率的诱惑，罔顾职业道德操守，不能认真履行对广告信息核实、审查与筛选的职责，最终使得手机媒体失去社会责任感，丧失长远的发展也在预料之中。
三、手机媒体的能力提高及健康发展对策
（1）建立相关法律法规，加强监管。健全法规体系，强化监管机制。手机媒体的发展比较迅速，但是起步时间比较晚。技术先行，法律缺失这也是普遍社会现象难以处理的根源。尽快出台手机广告的相关管理条例，保护信息消费领域内个人隐私不受侵犯的同时，为手机广告的健康、快速发展保驾护航。这就要求政府主管部门及行业主管部门作为自律的辅助者，要尽快理顺管理职能，协调利益。
（2）提升公信力，打造手机广告媒体的核心竞争力。随着世界范围内3G应用的快速推进和手机终端性能的提升，使得互联网从pC到手机的趋势正在加速进行，手机正逐渐成为“个人的信息处理中心”，而手机广告也将成为其他媒体广告的延伸，具有独特的整合性优势。在此背景下，公信力的塑造与提升将成为手机参与现代广告媒体竞争的基石。
（3）塑造良好的媒体形象，服务用户。目前解决手机用户对手机广告媒体做出认可、信赖、赞美等评价的美誉程度，是手机广告媒体公信力最本质的体现，也是其最高层次的追求。首先，要使手机广告内容向服务信息方向转变。其次，还要把对用户的分析贯穿到广告制作、投放过程中去。最后，还要尊重并保护好用户的隐私。
四、结论
通过对手机广告现状的分析，我们看到在3G技术成熟的普及过程中，以短信为主的传统传播方式在没有取得受众，这种强制性的推送传播，不仅使广告达不到效果，而且对广告业本身是一种危害，也正是因为3G技术的运用，手机互联网广告正在一步步发展，虽然仍存在弊端，但是这种平台却存在无限潜力，对手机等移动终端的发展会有至关重要的作用，在各种手机广告的渠道中，短信仍占最大比例，所以，运用短信的精准性是必要的，wap站点广告要进一步发展，手机视频、应用程序广告会在新技术支持下有更广阔的空间，数据流量等手机互联网的广告会是未来手机广告的主流，也必然会成为一只强大力量。
参考文献：
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媒体推广的好处篇9
[关键词]新媒体；社会公益价值；公益广告
中图分类号：G220文献标识码：a文章编号：1009-914X（2016）09-0035-01
一、新传媒时代电视媒体发展情况与社会公益价值
近年来科学技术的进步，使得新媒体拥有了长足的发展和进步，越来越多的人们开始讨论新媒体。但是对于新媒体的定义目前却是众说纷纭，即便是专家学者也没有统一的定论。国内清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇将新媒体定义为：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。而上海戏剧学院的陈永动副教授则将新媒体定义为“相对于传统媒体而言的媒体以及各种应用形式，当下主要包含了互联网媒体、数字活动媒体、掌上媒体、户外媒体、车载移动媒体以及新媒体艺术等等。由此可见，新媒体尚未形成统一的定义，那么到底什么是新媒体呢？从之前的定义可以看到，第一新媒体需要满足的条件是相对于传统媒体而言，需要依靠计算机而产生的新形势。只不过这种说法难以表明新媒体的内涵。第二新媒体必须表现出其创新的形态，主要是理念核心方面的创新。新媒体既重视内容与形式，又重视技术与理念。
面对这样的一个新时期，电视媒体可以说面临着巨大的压力。既要应对国际市场的竞争，又要应对国内市场的竞争。加上中国电视行业本身与生俱来的滞后性，使得市场显得较为混乱，行业从经营理念、市场定位、新闻理念以及操作手法等等方面都与西方国家存在着巨大的差距。此外，从文化和语言方面而言，我国传媒业想要走出去非常的困难。大体上来说，我国可以说是传媒大国，但是也是传媒弱国。国内文化产品在输出方面明显呈现着赤字状态，文化传播从一定程度上反应的是综合国力的较量，各大媒体之间的相互竞争，为此我们需要中国传媒业向国际化进军的意愿。
当前国内电视行业可以说是一超多强的局面，其中处于领军的对象无疑是中央电视台，其实力最为强大。但是各地方卫视的崛起也不容小视。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等相继参与到竞逐之中，使得我国电视产业出现了百家争鸣的迹象。尤其是从娱乐操纵实力角度来看，湖南卫视与浙江卫视先后推出的综艺节目，无疑引领者各大媒体的竞相比拼。如今世界范围内，电视媒体依然是受众最大、影响最大的大众媒体。我国电视媒体根本上是党和人民的喉舌，是用来传播党事业的主题，是我国主流的媒体之一，肩负着当前马克思主义以及党政治路线和主张的宣传工作，需要通过报道国内外新闻、及时反映社会各界人民群众的呼声和要求，从而为实现我国社会主义小康社会提供强大的舆论支持，为我国新时代的精神文化打造良好的基础。处于新传媒时代下，电视的社会公益价值无疑具有了新的特征，尤其是互联网高速发展的今天，电视主流引导作用就显得更为重要和关键。
二、公益广告――电视媒体提升企业知名度和社会效益的经典代表
（一）公益广告
在美国公益广告称之为”公共服务广告“，具体指的是在增进公众对突出社会问题了解，影响公众对此类问题看法和态度从而改变公众行为和做法，促进社会问题解决或者缓解的广告宣传。而在国内领域中，公益广告则指的是经过媒介为了公共利益服务而不以营利为目的的广告。其目的和本质是传播公益观念，使得人们形成公益行为，甚至是促进公益事业的发展。该广告具有非商业性、公益性以及非人际直接传播性的特点，正是这三个方面，使得公益广告区别于商业广告以及其他意识形态的广告。
（二）公益广告对提升企业知名度和社会效益的作用
公益广告在提升企业知名度和社会效益方面的作用主要表现在两个方面，第一是公益广告是促进社会发展的重要途径，其能够通过企业宣传传播社会文明，倡导道德风尚，从而建设稳定社会；第二是企业可以通过工艺广告在社会上树立更好的社会形象，从而实现在市场中巩固品牌知名度和地位的作用。作为电视媒体中具有代表性的公益广告，可以说其和创意都应该是整个社会的责任和行为，而作为企业更应该是和出资公益广告的重要承担者。
2008年山东省旅游局首创“联合推介，捆绑营销”品牌的“好客山东”，不仅极大的促进了山东省旅游业的发展，而且也使得整个山东省经济、文化、社会方面得到了高度的建设。其品牌影响力和辐射力不断的增强，成为了国内旅游领域的重要品牌，也吸引了国内外社会各界的高度关注。为此，其获得了“首届中国经典传媒大奖之广告主杰出贡献奖”、“中国旅游广告主品牌年度金奖”等。在“好客山东”公益性广告的背后是隐形商业诉求，公益广告不再是唯利是图的广告。独立性成为了广告的根本。对于企业来说通过公益广告中的隐形商业诉求，可以很好倡导其产品价值、企业形象、文化精神以及活动主题等等。规范的公益广告能够更好的塑造企业形象，并产生良好的社会轰动效应，从而有利于企业的长期发展。因此，通过公益广告可以实现与商业广告之间的优势互补，一个是企业为了维持长期发展，一个是企业为了保证短期利润。企业一方面开展商业广告，一方面进行公益广告，实现长期战略和短期战略的相辅相成，将会推进企业向更好的方向发展，推进社会文明的全面进步。
三、新传媒时代电视媒体的社会公益价值展望
新传媒时代电视媒体的社会公益价值主要体现在公益广告方面，因此对新传媒时代电视媒体的社会公益价值展望，也是对公益广告未来的展望：
（一）培养创新队伍
培养创新队伍，主要是在高校进行，重点培养在设计、哲学、美术、艺术、广告学方面人才，挖掘创新性人才，培养优秀的广告创作习惯，尤其是让学生集思广益，独立进行创造，使之更好的进入广告市场，进行创新。可以采取相应的激励机制、鼓励机制，使得创意更为动力，支持更多贴近生活、形象生动的公益广告。
（二）健全法律法规
国家需要对公益广告进行有效管理和组织，制定完善的法律法规。目前在传媒领域的法律文件少，使得传媒发展找不到方向。我国仅有对商业广告的立法，而没有对公益广告进行法律法规的制定，因此需要加强对公益广告管理，建立公益广告运作机制。确保公益广告有序有管理有组织发展。
（三）扩大题材
公益广告需要贴近人们人们生活，说群众想说，做群众想做。这样才能够使得题材与大众切合，才能够让大中国更喜欢公益广告。加强公益广告主题的针对性和扩大题材，从而为社会服务，维护整个社会的稳定与利益。
参考文献；
媒体推广的好处篇10
下面，我着重就如何做好全省广播影视的事业产业发展和管理工作，讲几点意见。
一、加强事业建设，夯实发展基础
发展是第一要务，事业发展是广播影视的基础。当前，广播影视发展面临着不可多得的机遇，市场经济体制的不断完善，高新技术的日新月异，人民群众精神文化需求的日益增长，都为广播影视发展提供了强大动力和广阔空间。全省广电系统要抓住机遇，加快推进全省广播影视事业发展。
（一）巩固和加强媒体阵地建设工程
广播影视的中心工作是搞好宣传，而阵地建设是搞好宣传工作的基础和前提。因此，全省广电系统要坚持以宣传为中心，大力加强阵地建设，努力为全省的改革发展稳定创造良好的舆论环境。
一是要继续抓好传统媒体建设。重点是要积极创新频道频率功能定位，促进频道频率向专业化、品牌化发展；积极推进节目改版、创新，丰富节目内容和形式，打造一批精品节目栏目；积极探索广播电视服务社会的新形式，不断拓展媒体功能，在服务中心工作中发挥更加重要的参与、引导、桥梁作用。
二是要积极拓展宣传新阵地。要依托我们自身的资源和优势，加强网络广播电视建设，并通过提升技术水平、拓展业务领域、丰富网上内容等手段，积极占领网络宣传新阵地，培养发展网络新受众。同时，也要积极利用手机电视、移动多媒体广播等新兴媒体开展宣传工作。各单位要切实把新媒体建设纳入发展规划，并结合自身优势，加快新媒体发展进度。
三是要正确处理好传统媒体和新媒体的关系。传统媒体与新媒体是相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高的，并将最终走向融合。传统媒体要抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动地发展新媒体、抢占新阵地，延伸发展空间，增强发展活力，占领信息传播制高点。新媒体要充分利用传统媒体的内容、品牌、人才、资金优势，壮大自身实力。
（二）抓好广播电视扩大覆盖工程
一是要突出抓好农村无线覆盖。要充分发挥现有广播电视无线发射转播台站的作用，通过加快设备更新改造、加强运行维护等措施，大力提高中央台和省台各套节目在农村的无线覆盖效果。
二是要扎实抓好20户以上自然村“村村通”工程。2008年，国家发改委给我省下达的“村村通”建设任务是2997个村。这些地方多数位置偏僻、交通不便、自然条件差，圆满完成目标任务面临着较多的困难，需要付出艰苦的努力。各级要高度重视，切实把“村村通”工作纳入各级政府工作的重要议事日程，纳入经济社会发展和新农村建设的总体规划，纳入政府公共财政支出预算，纳入政府扶贫攻坚计划，纳入干部考核内容；要加强与有关部门沟通、协调，积极争取政府的支持，为圆满完成既定目标任务创造条件；要采取有效措施，多渠道筹措资金，确保配套资金及时足额到位，保证工作的顺利推进；要建立有效的管理机制和服务体系，使“村村通”成为一项长期任务和常规工作，真正做到长期通，防止返盲现象发生。
三是要不断扩大*卫视在全国的覆盖。卫视覆盖规模的大小直接影响节目的收视效果和广告的营销水平。而且从当前全国形式来看，扩大卫视覆盖已经成为了省级卫视进入全国性频道阵营淘汰赛前的资格赛，掉队者将无缘下一轮次的竞争。因此，要进一步加大人力、物力和经费的投入，力争使*卫视覆盖人口突破3.5亿。
（三）推进广播电视设备数字化改造工程
数字化是广播电视技术发展的必然趋势。从全省情况来看,广播电视设备数字化改造也是自身发展的需要,采用数字设备不仅可以获得比模拟设备更高的技术性能,而且还具有模拟设备不能达到的新功能。数字化改造不单单是把模拟的设备换成数字的设备，而是要构建一个数字制作播出的一个网络，通过数字化改造，要再造节目制作工艺新流程，再造运行和管理新方式，构建采、编、播、存、用一体化、网络化的数字技术新体系，构建高质高效、开放集成、资源共享、版权保护的数字节目内容资源管理系统和集成分发交换平台。要积极筹措资金，加快以省、市电台、电视台为重点的设备数字化改造进度，力争在2010年前省台实现节目制作、播出、存储数字化，各地市也在五年内全部实现广播电视设备数字化。
（四）启动新广电中心建设工程
新广电中心是促进全省广电事业发展的一个重大项目。既是一个*广播影视事业和相关产业实现可持续发展的重要平台，也是一个设施完善、功能齐全、技术先进、环境优美的现代广播影视文化传媒基地。通过新广电中心的建设发展，一方面可以充分满足*广播影视发展的各项功能需要；另一方面，还可孵化带动全省广播影视信息相关产业发展的产业链和项目群。省委、省政府对新广电中心建设十分重视，省领导都做了重要批示。一是省广电局要会同省发改委、财政厅等有关部门，进一步抓紧抓好项目前期准备工作。二是要落实责任、明确任务，提出项目推进的具体时限要求，今年力争启动建设。三是要按照项目运作的要求，多渠道、多形式筹措资金。四是要精心规划设计，精心组织建设，确保建成精品工程。
二、加强产业开发，壮大经济实力
要以广播影视内容制作、广告经营、网络经营、新媒体新业务开发为重点，按照“创新体制、转换机制、面向市场、状大实力”的要求，合理规划全省广播影视产业结构和布局，全面推进全省广播影视产业的发展。
一是要继续做强广告产业。广告依然是全省广电系统当前乃至今后相当长的一个阶段创收的主要来源，而且广告发展的潜力和空间还很大。因此，不能放松对广告的经营。要以客户为中心，适应客户需求，积极探索灵活多样的广告促销策略；要通过节目内容的丰富、管理水平的提升等有效途径，继续保持广播电视广告收入的持续平稳增长。
二是要抓好内容产业开发。内容产业是广播影视的核心产业，必须要充分发挥这一优势并促进广电产业的全面发展。各级广电部门要逐步把文艺、娱乐、体育类节目的制作分离出来，以市场化运作，降低节目成本，提升节目效益；要充分利用市场机制在资源配置中的基础作用，积极推进影视剧等节目制作的企业化改革，培育市场主体。尤其是要以组建*影视集团为契机，优化资源配置，以出精品、出力作为目标，面向市场，企业化运作，力争通过5年努力，实现全省影视制作产业化、规模化、品牌化，并使其成为具有一定规模、独具特色的内容制作集团。要以内容生产为基础，充分利用品牌栏目、品牌节目的品牌效应，积极推进与电影电视内容相关产品、衍生产品的开发，延伸广播电视产业链条。
三是要推进全省广播电视传输网络整合。加快整合全省广电网络，既是全省文化体制改革和文化产业发展的必然趋势，也是实现资源优化配置、不断增强全省广播影视综合实力的内在需要。国家广电总局已经明确提出了网络整合的基本原则，即：坚持互惠互利、存量保值、增量分成。省广电局要尽快制定出一个科学规范、兼顾各方的成熟方案。各市、县党委、政府和广电部门一定要树立大局意识和全局观念，要用发展的眼光、开放的心态、积极的态度对待整合，要采取有效措施，努力推进全省广电网络整合工作。
四是要大力发展新媒体、新业务。新媒体、新业务的发展，对于推动广播电视产业升级、拓展广播电视产业发展空间、改变赢利模式单一的局面，将发挥积极作用。要顺应形势发展，大力发展数字付费电视、移动多媒体广播等新业务，确立和巩固主流媒体在手机广播、手机电视、网络广播、网络电视等市场的主导地位，使广播电视的内容优势、网络优势和用户优势最大化，从而真正掌握发展的主动权。
三、加强依法行政，保障健康发展
管理是广电部门最基本的职能之一，管理工作直接关系到舆论导向的正确，同时也关系到我们的生存与发展。不承担、不履行或者承担不好、履行不好管理职责和义务，广播电视导向就会出问题，广播电视发展就会出问题。
一是要推进宣传管理的规范化、制度化。要切实推进宣传管理的规范化、制度化，做到“守土有责”、“守土尽责”。要严格按照宣传管理的规定、程序、权限组织宣传报道工作，对重大问题、敏感问题等必须及时请示报告，未经批准不准擅自报道或炒作。要进一步加大对不完整转播中央台和省台节目、超时超量播放或滥插广告以及乱播滥放等违规违纪行为的查处力度，一经发现，要严肃处理。要继续净化声频荧屏，重点加强对法制类、娱乐类节目的管理，坚决抵制低俗之风。
二是要坚持依法行政。要按照依法治国、建设法治政府的要求，全面推进依法行政。要切实转变政府职能，真正把工作重心转移到依法履行导向把握、政策调节、公共服务、社会管理、市场监管等各项政府职能上来。要进一步完善落实行政执法责任制，实现以行政手段管理为主向综合运用法律、经济、行政手段管理转变。要按属地管理和分级管理的原则，进一步明确各级广播影视行政部门的职责和权限，确保各项管理工作到位。
三是要严格依法管理。要加强对广播电视播出机构及各类广播影视节目制作、经营机构的管理。加强广播电视节目播放的管理，强化广播电视节目播放和影视剧动画片播映以及引进播映的宏观调控，继续净化声屏荧屏，严格规范广播电视广告播放管理。认真查处各种违纪违规行为，加大对非法设置广播电视播出前端、非法开办和合作经办频率、频道、违规播映广播影视节目和广告、网络非法传播视听节目、非法销售卫星电视接收设备等的打击力度。加强广播电视新兴媒体的管理。