包装设计的设计创意篇1
【关键词】汉字创意汉字创意设计礼品包装设计应用
创意，即好主意、金点子，可以理解为具有创造性的意念。创意属于一种创造性的思维活动，是人们从事创新活动的过程。汉字创意，即是以汉字为对象进行的创造性思维活动。礼品成为古往今来的重要商品，它所体现的精神价值远远超过商品本身的物质价值，而作为礼品的包装当然起着举足轻重的作用。探讨如何将汉字创意应用到礼品包装设计，既有助于丰富产品包装设计理论，也有助于产品包装实践的进步。
1现代礼品包装设计的要求
1.1具有针对性
礼品包装设计的针对性有两方面的内容：一是场合针对性，即针对节、庆、婚、寿、访亲、慰问等不同场合，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途；二是对象针对性，礼品的潜在接收对象不同（对象属性包括年龄、性别、喜好、身份等），包装设计理应有所侧重。
1.2突出特色性
礼品包装和礼品本身的关系就好比红花和绿叶的关系，礼品包装在设计上需要能够突出礼品本身的特色。构成产品特色的元素很多，包括产地、民俗（地方）风格、文化品位等等。因此，礼品包装要强调设计上的特色性，能够成功彰显包装内产品的特色，体现出和同类产品与众不同之处，进而赢得市场。
1.3彰显档次性
礼品的档次可以简单地分为：低档、中档和高档。在进行礼品包装设计的过程中，彰显礼品的档次性就是要让包装和产品定位匹配，不让“田忌赛马”的现象在礼品包装中。当然，也不应出现劣马配好鞍的欺骗情况。因此，礼品包装应注重包装的形态和选材，用匠心独具的设计，彰显礼品的应有档次。
1.4强调情感性
礼品的包装不应该成为礼品的简单容器和装饰，而是应该赋予一定的情感基础。礼品馈赠本身就是为了传递情感，而礼品包装往往成为了传情的信使，是一种情感的纽带。因此，现代礼品包装设计必须在情感的营造上下足功夫。具体操作中，情感可以通过色彩、文字、图形、造型等元素进行体现。
2汉字创意与礼品包装的关系
2.1礼品包装设计必然涉及汉字
法律规定，在中国市场销售的商品，其包装上必须有汉字，无论是国外商品还是国内商品。因此，礼品包装也不例外。这从法律的层面上决定了礼品包装设计中对“汉字”元素的不可回避性。既然回避不了，为何不进行创意性发挥？这便给礼品包装设计运用汉字创意提供了充分性条件。当然，抛开法律因素，礼品包装使用汉字几为必然。
2.2优秀的汉字创意设计可以提升礼品档次
汉字创意设计是将特定汉字中蕴涵的个性化文化特质用造型技巧表现出来的设计。汉字创意设计强调字义的内涵和外延、字形的变换和创新，力求创造一种内在意蕴和外在形体完美融合的字体。因此，优秀的汉字创意必然可以提升礼品包装质量，进而提升礼品档次。对销售者可提高销量，对馈赠者可提升品位。
2.3汉字创意是时代的要求
当今社会，对设计的风格创新、时代引领要求较高。礼品包装设计除了需要在图案、颜色、形态等方面进行创新外，还必须在汉字的形式、风格、审美等方面进行高品质升华。同时，站在商业竞争的角度，优秀的文字创意也是礼品的一大卖点，各种独创的字体必然带给消费者独特的视觉冲击，进而选择购买。
综上所述，礼品包装设计无法回避汉字的运用，而优秀的汉字创意又可提升礼品包装质量，进而提升礼品档次；同时，汉字创意也是当前时代对于设计的要求，是商业竞争的手段之一。因此，做好汉字创意在礼品包装中的应用具有重要意义。
3汉字创意在礼品包装设计中的应用
在探讨如何将汉字创意运用到礼品包装设计中之前，我们有必要对包装上的汉字有所分类。包装上的汉字主要包括三种：主体汉字――包括品牌、品名、生产厂家等；广告汉字一突出商品特色和吸引消费者内容的推介性文字；资料汉字――包括产品成分、容量、形象、规格、标准、代号、批号等的说明性文字。
3.1坚持汉字创意设计的基本原则
汉字创意设计有其基本原则，运用在礼品包装设计中也必须予以坚持。具体包括：（1）从文字内涵出发，不管是对文字作如何变化，都需做到艺术形式与汉字内涵和谐统一；（2）尊重观众的心理感受和阅读习惯，比如引起避免强迫症患者反感；（3）强调文字的一次性可识别性，尽量避免观众识别困难；（4）在追求时尚与个性的同时，注重与礼品特色的匹配；（5）注重与时俱进，汉字创意具有强烈的时代特征，务必做到与时俱进，方能常新、常变、常真。
3.2灵活运用汉字造型
汉字本身是结构严谨的象形文字，本身具有很强的装饰效果。灵活运用汉字造型，可以达到提升包装效果的作用。（1）字形、字色的变换。例如，补钙名药“新盖中盖”高钙片的包装上，就将“新”字用不同字体、不同颜色与“盖中盖”进行了区分，凸显出“新”，暗示消费者产品的升级。（2）拆解重构和旧字新造。拆解重构就是拆解字的偏旁部首，然后对汉字进行重新组构成其他字；旧字新造就是提炼并融合几个字的意义，将其铸造成一体，比如武则天造的“住弊帧＃3）传统书法艺术的借鉴。中国的传统书法艺术是中国汉字流传、发展的宝贵财富，在汉字造型设计上要积极借鉴传统书法艺术的精华。（4）注重汉字位置、形态的变化。比如，“福”字倒着呈现，有“福到”之意；“喜”字双拼，有“双喜临门”之意；“寿”字拉长，有“长寿”之意。凡此种种，都是对汉字造型上的变换。注重汉字造型的灵活变化，可以让汉字创意在礼品包装中展现得更具新意。
3.3巧妙使用汉字谐音
同音、异意在汉字中是一个较为普遍的现象，巧妙使用谐音汉字，可以让意思传达上彰显品位和个性。（1）用谐音传达资讯。比如，天猫商城在3月7日推出的“女生节”促销活动中，就巧妙地运用了“约‘惠’女生节”的广告语。“约惠”谐音“约会”，既表达了浪漫的感彩，又传达了“实惠”的购物资讯。（2）用谐音彰显品质。比如，某房地产商对新开的楼盘取名“归墅”，这一“归墅”谐音“归宿”，给客户家的感受，更为重要的是“墅”字彰显了房屋“别墅”般的品质，突出了商品质量。（3）用谐音传递情感。2014年是农历马年，各种“马上有x”体在新年伊始十分普遍。虽然是同一个字，但确实用动物的“马上”谐音了时间副词“马上”，表达了人们对于新年新的期许，这体现为谐音传递情感上的作用。同理，在礼品包装设计中，设计者也可以通过不同形式的汉字谐音妙用，来实现传递资讯、彰显品质、传递情感的作用，为礼品本身的品质提升有所帮助。
3.4注重汉字与其它元素的融合统一
我们知道，礼品包装设计涉及图案、文字、颜色、造型等多方面的元素，在进行文字创意的时候，还必须注重汉字与其它元素的融合统一。要做到与其他元素的融合统一，笔者以为，有两条途径可供选择。一是将宏观规划与微观设计相结合，汉字创意必须建立在整个包装的宏观规划设计之下；二是遵从基本的绘画、设计原则，在色彩搭配、比例设计、画面呈现方面坚持基本设计原则。虽然，我们在本文中专门研究汉字创意在礼品包装设计中的运用，但我们不可否认的是汉字创意毕竟只是礼品包装设计中元素的一部分，做好和其他元素的融合统一、和谐一致方能实现汉字创意真正的目的。
参考文献
[1]莫怏.汉字创意设计探讨[J].包装学报，2010（02）.
包装设计的设计创意篇2
［关键词］创意；模仿；速成；包装设计
现阶段的中国，大量趋利性的模仿类包装充斥着整个市场，这种模仿制约了整个包装设计行业的发展。随着社会的不停发展，这种“速成包装”已经不适应新的市场需求，要正确认识包装设计，明白包装设计需要什么，要表达什么，让创意从生活中出发，让不同的产品呈现不同的特点。因此，正确认识、对待包装设计中的“速成创意”才是重中之重。
一、中国包装速成创意存在的背景
自中国传统文化在清末被世界各国文化冲击得摇摇欲坠开始，国人对于创意的思想以及对产品包装的认识就在不停地经历冲击、混乱、迷茫直到重新拥有自己的意识。丰子恺曾在《工艺实用品语美感》中，很准确地提到这混乱所带来的文化焦虑：“混合并非一定不好，混合中也许可以寻出多方的趣味，可惜我们的知识“混乱”，是迎合、模仿、卑劣和守旧的混乱的状态，象征着愚昧、顽固等种种心理。”［1］梁思成先生也以客观的态度批判了19世纪中期在中国商埠盛行的西式楼房建筑各种杂乱无章，其思想同样适用在包装设计中，他说：“中国溯自维新以还，事事模仿欧美，建筑亦非例外。”这说明从清末民初开始，国人眼中只要是国外的东西都是好的，国人缺乏自判能力，也不管生活习惯、工艺、材料、经济、见识等能力是否能够和国外的东西相匹配，只要是洋货就可盲目崇拜、模仿，这个模仿不但从建筑上、生活上甚至在思想上也在逐渐西化自己。即使时光飞逝了百年，这个陋习依然存在。新中国发展到现在，我们无法迅速消化这百年的文化冲击，导致现今中国的包装设计中存在着许多“速成创意”。
二、中国包装速成创意的现状
1．创意设计水平不高。国内包装创意整体水平不高，这其中有两个方面的原因：一方面，中国的传统教育严重制约着创意的发展。教育体制的不够健全以及人才结构的不够合理，在相当长的时间里让我们在不停的模仿中发展包装设计。同时，国内设计者艺术修养不高，因为历史遗留问题以及经济、时间、特殊环境的制约，导致包装设计从业者文化修养不高，创意思维不够活跃，因此，整体包装创意能力有所欠缺。另一个方面，国人对于创意存在茫然的误区，从设计层面上说，创意停留在嘴巴喊喊的阶段，国内设计者在这个社会中属于从属地位，因为经济、时间、特殊环境的制约，要从根本上谈论创意是不现实的；从文化生活层面上说，商家希望用最快的方式获得利益，国人热衷于外国货，设计者在无奈中为生活所妥协，慢慢地演变为创意只是拿来主义，也让“速成”之风更甚。
2．中国包装设计地域特色、文化特色不够鲜明。这个特色也包含了两个方面，一方面是国家地域特色不明显。中国在全面开放的过程中，各种文化入侵也随之而来。我们的文化经历了一段非常迷茫的过程，这个过程让包装设计在包装的众多领域中隐含了国外优秀包装设计的影子，导致了“速成创意”的产生。同时，传统元素随意运用在包装设计中，没有规范的制约就没有风格的协调，出现了许多产品与消费者之间脱节的设计。另一方面就是区域特色的不明显。在发达国家，许多品牌不但具有自己的设计风格，还具有当地的地域特性。而在我国，不同的地域产品没有形成具有当地特色的设计风格，许多产品包装雷同，地域性不够明显，品牌界限不明确。
三、速成创意的改变之路
人与自然万物的根本区别在于人的生存条件是在不停的创造中发展起来的，人在创造和改进自身生存条件的时候，也创造了自己。创造力是一个人的生命力所在，创意思维是在创造性实践活动中形成的独特思维活动。从这个意义上说创意是人类所独有的。现代包装是随着科技与社会的发展而不断向前发展的。现代包装的功能已经不再局限在包裹物品上，包装多了保护、美化等功能，因此，传统的创意思维方式以及与市场接轨等机制已经无法适应新社会的发展，当创意变成拿来主义时，包装设计等功能性发展就会受到制约。摆脱速成创意要从以下几个方面入手：
（一）创意的方式改变
现阶段，我国的经济实力已经慢慢与发达国家接轨，人们的消费思维、经济需求决定了盲目的模仿创意已经不能满足社会发展的需求。因此，创意方式的转变要从源头抓起，创意应该与国民教育相结合。爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要。”创意教育远比呆板的传统教育来得更加先进，创意课程的设置让学生的想法随意喷发，这样的学习成长会让学生具有优秀的创意品质，同时也能培养学生敏锐的观察力、天马行空的想象力，以及优秀的总结能力。当整个国民意识得到提高，设计者的入门门槛也提高了，择优入取，注重文化修养，让设计教育成为精英教育，这样，教育方式的转变以及国家经济的发展必将促进整个包装设计界的发展，具有较高艺术修养和文化修养的设计师团队，也会在整个团队设计活动中起到“思想先锋”和“状态马达”的作用，从侧面促进社会的文化和经济发展。
（二）创意要接轨市场
科技的发展让包装材料的发展与日俱增，漂亮的包装在给人们带来视觉享受和物质享受的同时，也给环境带来了污染，也给社会增加了浪费。从中央反腐开始，市场对于包装的浪费也在进行调整，一个好的包装只有在充分的市场调查以及充分与受众良好互动的前提下才能更好地发展，通过豪华包装所带来的利益只能是暂时的。现阶段，优秀的包装创意一方面不再需要简单的模仿、堆积奢华材料，优秀的包装设计能激发消费者的购买欲望以及偏爱感，是品牌与消费者之间沟通的桥梁，甚至会让消费者对整个品牌包装产生粘感度。另一方面合理地利用包装材料，去繁就简，接轨市场，可以让包装设计在新的消费型市场上占据一席之地。
（三）创意的个性化发展
创意的个性化发展包含两个方面：
1．包装创意的地域性个性化发展。不同的国家、地区都有自己独特的人文特点，不同的民族也有自己不同的文化特色，包装的个性化和具有地域特色的创意具有一定的发展趋势。在创意中使用特色文化元素很容易让人印象深刻，并且可以和同类产品产生一定的差别。比如2008年北京奥运会的祥云和中国印，这些具有中国传统元素的创意很容易吸引着不同的国家的目光。而这些传统元素一旦运用到包装设计中，一方面能很好地表现商品特点，表达商品的内涵，另一方面也能迎合市场，走向国际，提升商品的竞争力和品牌附加值。
2．包装创意自身的个性化发展。包装创意的个性化设计可以进一步提升品牌自身的文化内涵，让受众从心理、情感上更靠近品牌。这点可以从可口可乐公司几度换包装来看，可口可乐公司在每次包装的变更中总会留下红白元素，这个元素从可口可乐公司诞生初期就一直延续到现在，可口可乐公司在更换包装的初衷中一直保留了可口可乐的文化内涵，无论是从包装创意上还是从受众情感上，可口可乐的包装已经形成了自己独特的包装文化。从这个例子上来说，创意已经不仅仅是一种商业手段，更重要的是它缩短了品牌和用户之间的距离，成为品牌和用户之间最有效的沟通形式，让用户更深刻地感知并认可品牌，赋予品牌更高的商业和社会价值。
（四）创意需要良好的保护环境和机制
创意环境的形成是由多方面促成的，要想形成良性的循环，就需要多方面共同的努力，好的创意环境不是一朝一夕就能完成的。一方面我国现有的创意保护机制不够健全，市场对于创意的保护意识还有所欠缺。我国应该尽快完善和修改版权立法，创建独立的创意著作权，将创意纳入版权保护的范畴，从而有效地保护创意，保持创意者的积极性，授予创意人创意专有使用权，并保护创意有效地转化为生产活动，转化为商业价值，促进创意经济快速发展。另一方面应当主动构建有效的政策体系和激励机制，积极推动各地区、各领域内创建各种先进创意的产业化园区，积极健康地推进创意产业化建设，在政策上加大扶持力度，加速竞争化模块建设，让创意思想打开僵硬的局限，形成一种良性发展循环的创意发展模式。综上，中国的包装设计必然将和中国的经济和社会发展同步，速成创意的问题需要全社会的努力与关注，顺应发展趋势，在发展民族特色创意的同时与国际包装设计接轨，在满足商业运转以及品牌价值的同时提高设计者的思维方式和认知方式。
［参考文献］
［1］郭恩慈，苏珏．中国现代设计的诞生［m］．上海：东方出版中心，2008．
包装设计的设计创意篇3
关键词：旅游纪念品；包装设计；构思；创意
世界是一本书，不旅游的人等于只看到本书的第一页。用有限的时间、用有限的金钱、用有限的精力，去享受无限的风景。旅游，就是离开生活熟悉的地方，然后不一样的归来。旅游，就是体验不同的地理和文化，那样有着别样的生存方式，有着别样的人生所构成的多姿多态的文化。
近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。因地制宜，设计开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品，在旅游消费中十分迫切和必要，有着极大的市场开发潜力和商机。
以下简述旅游纪念品包装设计的构思方法：
1旅游纪念品包装的设计定位
1.1灵感来源——凸显地域文化
旅游纪念品必须凸现本土的文化、特色与个性旅游纪念品并不是一种单纯的商品，它往往浓缩着一个地方的民俗风情，它会给人储存旅行的记忆。旅游纪念品的设计，从另一个角度讲其实是一种文化的设计，每一种文化都具有自身的特点、个性。我国是一个多民族的国家不同的民族与地区会形成不同特色的文化，每一种文化类型都有其独有的特征。
例如：我的设计灵感来源于湘西蜡染，湘西蜡染中的艺术形象有其独特的魅力，这些由多种手法创造的民间图案，突破了再现自然的写实手法局限，从其工艺的合理性、丰富的创造想象力，特有的民族审美意识，创造出了高于现实、充满精神美的视觉形象，它是祖国艺术宝库中的珍贵遗产。湘西蜡染是湘西土家族苗族人民之间流传的一种古老民间工艺。千百年来湘西的少数民族，一直采用这种传统的手工艺，制作生活实用品和装饰品，世代相传，走过了它发展、兴盛、衰落、复兴的历史道路。
剪纸作为一种独立的艺术门类，一步占领市场，在包装上就运用了这种极具地方特色的木版年画，图案运用中国传统色彩，红、金、黄、绿的搭配表现出吉祥喜庆的气氛。剪纸的造型形式结构出于无限的时空之间。将这种来自民间的思想感情和向往美好生活的愿望融入到商品之中，使自身品味进一步得到升华。包装应根据面积、尺寸大小在画面基础上做相应的调整，形成轻重缓急，相互呼应的节奏感，整个包装设计将传统民间文化与现代商业文化较好地结合起来，使其在美观、醒目的基础上具有浓郁地地域风格。
1.2关注旅游纪念品的市场需求
我国是一个多民族的国家，不同的民族与地区会形成不同特色的文化，每一种文化类型都有其独有的特征。因此，带有浓重民族独特文化内涵的工艺品，都是非常具有个性的。旅游纪念品设计要推陈出新，传承传统工艺，开发新品种。设计应当缘于生活，反映生活。带有浓郁民俗特色的富有个性的旅游纪念品，才会受到旅游者的喜爱。分析人们购买旅游纪念品的几种目的，一种是留作纪念，在日后看到它的时候，可以想起曾经到过的地方，勾起美好回忆；一种是带给亲朋好友，当作特别的馈赠礼物；还有一种是出自个人对物品特别的喜爱和收藏，而这需要物品必须是自己不常见到而又十分独特的。所以，要满足游客的要求纪念品的包装设计开发也就必须具备当地的文化特点与地方特色，我们常说民族的才是世界的，只有这样纪念品才会具有独特的个性和价值，才会具备充分的地域特色。从而避免题材的撞车，保持自身的独特性，凸现自身文化，满足消费者的购买需要。
2贯穿于构思中的设计原则及思维方式
2.1注重旅游纪念品包装设计的整体原则
在旅游纪念品包装设计中，设计师利用巧妙而生动的解构技巧将这些传统民俗元素合理的运用，形成一个整体既有视觉冲击力，又富有民族文化特征的包装设计，不仅能够深入表现内容，而且能使人在选择商品时，很容易产生情感上的共鸣，得到心理的满足。
以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的自身形象。
以旅游纪念品的原产地为切入点：运用具有地方特征的原貌风景、民俗、传统图案等。既能体现旅游纪念品的异地风貌特征，又是吸引旅游消费者的亮点。
以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩等的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性和个性化。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地新颖独特，如何地体现与众不同，都要注意到包装设计的整体性，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装既能突出旅游纪念品统一主题的前提下，又可以主次分明、井然有序。
2.2在现代旅游纪念品包装设计中，打破原有的思维模式
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
现代包装设计中，思维方式受客观条件制约，打破守旧，习惯和设计思想上的僵化。在分析湘西蜡染、陕西剪纸艺术在包装设计中的运用，带给了我们很多的启示，不但是对设计者本身的艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心设计潮流的发展趋势，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品。
参考文献：
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006.
[2]曾景祥，肖禾.包装设计研究[m].长沙：湖南美术出版社，2002.
[3]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[m].北京：中国纺织出版社，2006.
[4]柳林.民族化包装设计[m].武汉：湖北美术出版社，2004.
包装设计的设计创意篇4
关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。
1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。
2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。
4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。
5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。
6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
三、旅游纪念品包装设计的表现
包装设计的设计创意篇5
“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建立符合促进城市经济发展的时代需求，是新时期城市经济发展中对促进提升创意产业服务水平的呈现与具体落实。上海的创意产业是在2004年召开中国创意产业发展论坛之后，借鉴了欧美、亚太等国家及地区的创意产业分类体系，结合中国国情和上海特点，确立了以促进工业化、城市化和现代化为主要特征的创意产业统计分类体系，主要包括研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费五大类。上海近年来建立了75个创意产业园区，集30多个国家及地区的创意设计企业3500多家，对上海创意设计水平的提高起着重要的作用。上海目前已加合国教科文组织“创意城市网络”，成为“设计之都”，被国家商务部评定为中国办展环境最好的城市。但印刷包装设计、动漫设计、展示设计、多媒体制作、环境景观设计等高级技能型艺术设计与制作人才的紧缺已经成为制约区域经济发展的瓶颈。因此，目前急需打造能够为上海现代服务业、先进制造业的发展，提供高技能人才培养、培训的产业集聚基地。“上海包装印刷业创意设计服务平台”位于产业集聚区，建设发展贴近区域经济发展需求。同时作为促进上海文化产业与城市经济发展培养创新、创意设计人才的一部分，积极为上海的经济发展提供强有力的人才支持。
都市产业结构变化调整的需要
印刷包装产业的变化，印刷包装企业现已扩展各行各业，不再是原来的布局，外资企业、外地企业也向上海集聚。企业性质也在改变，有国营、民营、独资、合资、股份、个体等多种模式。印刷包装的类别也多种多样，这给创意设计提出如何促进企业的发展，建立相应的融合模式，有了新的要求。创意设计组织形式的变化，随着企业的转型，原来一些国营的产品及印刷包装企业内设计部门已从企业退出，设计人员走向社会。但有实力的企业集团和出版社看到创意设计的重要，仍然建立技术研发中心，融入设计人员。还有的企业采取委托专业设计公司和广告公司的形式。现在上海大大小小设计、广告公司不计其数，国内外知名的创意设计公司也涌入上海，带动了上海创意产业和印刷包装业的迅速发展。“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建立顺应了都市产业结构变化调整的需要，在建设发展中可以有效的实现新型创意设计组织形式与印刷包装产业的互动、扩大相互间的交流与合作、实现二者共同健康发展与链接，在新时期都市产业结构变化调整的背景下，其平台组织形式完全符合上海对服务业国际化、市场化、社会化和规模化发展的要求。
创意设计与印刷包装产业集群化的需要
上海近年来通过产业优化调整，包装印刷产业成为普陀区经济发展重点扶持特色产业。通过设计引领产业发展方向，以技术创新占领产业发展制高点，以人才高地构筑产业发展基石，全面提升了普陀区产业核心竞争力。在包装印刷产业的核心区域建立“上海包装印刷业创意设计服务平台”，可以明显加强区域性产业集群保持继续创新的能力、彰显包装印刷产业的亮点与特色、发挥出创意设计与印刷包装产业集群化紧密结合后对加速市区二级经济发展的重要功能。
创意设计与印刷产业融合的发展需要
从企业发展角度而言，印刷企业必须有自己的技术研发中心才能不断地增加企业的竞争力。在这个中心，由信息、设计、技术（与生产过程中的技术管理有区别）试制多元化人才组成。它们的任务，一种是对现有的技术工艺的分析再改进完善；另一种是新技术、新工艺、新产品的研发。这样能发挥各方的专业特长，相互取长补短，有利于完成项目的开发。但是，目前大多数印刷企业缺乏自己的创意研发中心，大部分创意设计业务是通过企业外包的形式完成，缺乏集聚的创意设计服务平台。创意设计是印刷及包装企业增强市场竞争力的有力抓手。通过打造企业品牌；研发自主产品；主动为有关企业开发产品设计，争取业务源。材料的多样化，不同的印刷材料，对印刷技术有不同的要求。纸质材料、塑料材料、金属材料、自然的材料等要求创意设计体现不同的个性。创意设计也促进新材料、新工艺的研发，可为相关企业创造较大的效益，并形成产业链。“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建设，有助于印刷及包装企业增强市场竞争力，从而为推动上海创意设计与印刷产业融合的发展进步起到积极作用。
创意设计人才培养与提高就业率的需要
近年来，上海各高校纷纷通过与企业之间的合作项目加强对
创意设计类专业的师生进行专业培训和学术交流，为上海乃至全国输送了大量的创意设计人才。此举不仅落实并解决了部分实践实训场地、并相应提高了就业率。校企合作是很好的培养人才的途径，企业具有一定的设备及技术实力，学校有一定的知识人才优势，共同建立校企合作。学校可选派老师及学生到企业实习锻炼，掌握实际的操作能力，将理论与实践相结合。而企业可将自己的技术骨干人员到学校进修提高理论水平，再来指导工作。也可采用项目合作，联手研究新工艺，创意设计新产品的方式。“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建设，将有助于提升印刷及包装企业创意设计人才的研发和科技创新能力；扩大艺术设计类院校合作建设实践实训基地的规模和影响力，为社会以及在校大学生提供更多更好的顶岗实习、社会实践以及上岗就业的机会。为上海创意与印刷包装产业的发展提供强有力的人才储备和创新领军人才的挖掘支持。
建设目标
紧贴上海及长三角创意产业与城市经济发展、都市产业结构变化调整和印刷包装产业集群化的需要，以创意设计转化结合创新人才培养为抓手，打造“上海包装印刷业创意设计服务平台”。
1.开展产学研合作，加强创意设计的公共服务，为创新人才提供更多就业岗位。2.建设基于创意设计岗位工作过程，突出创新艺术设计能力培养的培训课程体系。
3.加强服务平台的专业培训的教学团队建设，优化平台服务结构。4.推动国内外专业学术交流，推进行业与企业的参与度。
5.建立与区域产业、行业业务流程相一致的“创意项目转化”公共服务体系。6.建立“上海包装印刷业创意设计服务平台”实景展示区域的交互体验，实现项目平台最新最快捷的信息交流服务功能。7.推动形成普陀区印刷包装产业集群聚集和区域性产业集群保持继续创新的能力。
以创意项目结合培训的服务模式，通过努力，把平台初步建成具有创意转化、工艺研发、学术交流、人才培养等综合服务功能的上海包装印刷业创意设计服务特色平台五、平台建设的效应体现
（一）强化平台功能建设，推动行业创意设计水平的提高
扩建创意设计培训辅导基地建设，分别在上海工艺美术职业技术学院、上海工程技术大学创意园区建立了大师工作室（创意设计服务平台工作室）。积极参与筹建中国包装联合会创意基地，并促成其部级创意基地落户上海工程技术大学创意园区。参与推荐“上海青年高端创意人才”促进计划工作。在中国包装联合会设计委员会成立30周年庆典活动之际，组织推荐上海地区包装印刷设计行业及院校优秀先进人物先进单位进行表彰。平台管理人员有三人获得优秀先进人物称号，公司获得先进单位称号。
（二）积极组织国内外设计展览及学术交流活动，促进行业创意设计服务质量
2010年组织了上海包装设计代表团一行33人参观日本东京国际包装展、第12届（apD)亚洲包装设计展示交流会、日本包装设计协会成立50周年庆典活动及世界包装设计论坛。考察访问了日本东京艺术大学、Fumi设计公司、东京艺术大学美术馆、三得利美术馆、松下电器科技馆等。与欧洲设计公司也开展了一系列的交流活动。通过平台组织的这些活动提升了上海设计师的国际视野，对促进上海创意产业的国际合作起到十分积极的推进作用。带动了创意设计服务与包装印刷企业共同提高创新设计服务水平。平台还积极参与国内创意作品评选活动，组织上海设计企业和个人参加“中国之星”艺术设计大赛，并获得“中国之星”金奖、银奖、铜奖及入围奖。参加云南“大益嘉年华”创意设计评选活动及全国包装创意设计大赛，以促进上海与全国各地的创意交流。
（三）扩大平台项目建设内容利用服务功能，发挥品牌效应
开展设计大赛活动为了推动沪港两地包装创意设计的交流与合作，促进包装印刷产业的发展及产、学、研有效的结合。在香港永发印务有限公司建立100周年庆典之际，由香港永发印务有限公司和平台共同策划，组织开展东方之星香港“永发杯”包装设计大赛活动。以专项课题进行设计，形成高校、产业、企业的互动，共同推动创意产业的发展。服务平台还与上海烟草集团、上海创意设计中心联合主办了“中华杯”创意设计大赛，推动品牌产品的升华。
（四）进一步加强产学研合作建设服务，培养社会需要的复合型创意设计人才
组织编写全国普通高等教育艺术设计类专业“十二五”系列规划教材“创意大师产业融合系列丛书”，涉及六大门类46门课程，已由上海交通大学出版社出版。平台与上海交大媒体与设计学院、上海大学数码艺术学院两年来辅导研究生数十名，为上海工程技术大学艺术设计学院、中国美术学院上海分院、上海应用技术学院、上海第二工业大学（应用艺术设计学院“085”工程教改项目建设）辅导毕业生论文及毕业创作近200多名，为这些院校应届毕业生及硕士研究生提供了实实在在的产品设计专业培训、指导，使其尽快地融入社会，扩大了高校就业率。使平台成为了上海服务长三角周边地区的产学研实习基地，受到企业和院校师生的欢迎。平台积极为高职院校建立行业特色鲜明、突出能力培养、项目转化型培训体系提供服务。与上海邦德职业技术学院合作，开设了全国高职高专艺术设计类院长、系主任教学管理培训班。与上海理工大学开展产学研合作，在服务平台设立教育实训基地。为在校大学生及社会从业人员的职业技能考证、岗前培训、顶岗实习、就业等提供全方位的信息咨询服务与交流机会。
（五）加强自身建设，增强包装印刷业创意设计技术服务效益
两年来，平台一直坚持原创设计与自主知识产权战略，不断为企业创意设计新产品，研发新工艺。已经获得外观专利12件，实用新型专利5件。在为上海市糖业烟酒(集团)有限公司“全兴”大曲系列产品、上海世博会事务协调局“志愿者培训丛书”、金枫酒业系列产品创意设计时，积极与台湾豪门印刷、高诚企业、憬之公司等包装印刷企业研发印刷新工艺和陶瓷制作工艺，提高了产品质量，增加了一定的附加值。先后引进了一批先进的软件及设备有力的提升了平台整体服务水平，如日本罗兰公司价值人民币50万元的RolandLeC-330专业UV包装印刷打印机、adobe公司的专业包装设计软件、苹果公司的专业包装设计电脑以及部分摄影器材等。
（六）推进平台建设与包装印刷产业融合，彰显区域经济创新亮点与特色
遵循平台为培养人才服务、为产业服务、为社会服务的宗旨，将创意转化为产品、产品转化为商品、商品转化为用品，平台服务为社会和企业带来了更大的社会和经济效益。为此承担了上海市政府援疆礼品创意设计项目、2010上海世博会礼品茶产品包装创新设计、江苏盐城政府礼品包装设计项目，并参与“世界橙乡——赣州”城市形象宣传策划活动。为知名企业上海金枫酒业有限公司、宝山钢铁股份有限公司、欧莱雅化妆品公司、冠生园集团等政府和企业提供创意设计新产品服务。如：和酒金色年华、全兴系列产品、羽西品牌产品、大白兔奶糖礼盒、佛手牌味精等。扩大了平台的社会影响，对产品的开发及品牌的提升起着推动作用平台通过咨询、策划、设计等服务为河南六粮液酒业开发绿色环保新型枣红、枣白的酒类产品，推动了当地农副产品的深度加工，带动了地区经济的发展。
（七）有序推进，高质高效完成创意服务平台建设工作
平台将筹划翻译出版日本包装产品设计案例经典作品书籍，目前，已经着手启动资料收集整理工作。明年将筹划在上海举办日本50周年经典包装产品展及学术论坛，开拓上海包装印刷创意设计人员眼界，丰富创意理念。目前，已经启动与日方的前期联络与论坛准备工作。明年将实现平台在线服务。目前，已经启动网站的准备工作以及实景展示区域的双向体验的前期策划工作。“上海包装印刷业创意设计服务平台”通过这两年的建设，不仅在社会和行业中产生了较大的影响，带动了包装印刷行业产业的发展，接待了来自美国、日本、韩国、俄罗斯和中国台湾、香港地区及国内各地等同行朋友的来访。目前已成为国内外相关行业参观、学习、交流的平台。
包装设计的设计创意篇6
关键词：包装平台；图形创意；创意语言
中图分类号：J524.1文献标志码：a文章编号：1673-291X（2012）32-0218-02
图形创新设计在设计行业是一个热门话题，真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分地、完美无缺地实现创作意图的，体现时代特点的，赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服并能在瞬间引起消费者的共鸣的。图形是超越国度的一种视觉形式，作为包装设计中重要的视觉元素，它不仅仅对商品、文字有说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。因此，图形图像的设计应具有典型、鲜明、集中和构思独特的特征，这样才能使包装通过图形图像起到“无声推销员”的作用。
一、包装中图形元素的表现
在包装设计中，图形总是占据包装画面的绝大部分，它是传达商品信息、刺激消费的重要媒介，其包含的内容有：品牌信息的表达、产品信息的表达、消费者信息的表达等。
图形图像的内容包括符号图形和图片图像。符号图形是用点、线、面几何图形构成的形象，由于概括、简洁而具备现代美感，主要以商标标志为主。符号图形的制作可利用计算机图形处理软件CorelDraw中各种绘图工具和图像处理软件photoshop中的路径来完成设计，并对其进行修改。由于各有特点，设计者有时有必要结合使用各种软件，以求达到最佳设计效果。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义语言。这样的创意语言已经广泛地运用于我们生活的各个角落，并赋予生命感。那么，图形语言是通过什么方式来传递这种信息的？
其实，一个好的包装不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图形来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到包装的目的。一个好的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，可以占领市场。因此，富有创新的图形设计不仅仅只是一个漂亮的外表装饰。其所包含的功能和语义，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。一个完美的图形创意包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。
创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡。但好的图形设计在包装设计成功的基础上能促进市场营销的更大成功。但市场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩，再加上营销能力欠缺，产品的失败是注定必然的。图形语言是商品包装设计的创新手段，应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。
二、包装中图形与文化的创意设计
设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，如北京奥运会的标志设计同样容入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。
长期以来，在我们的教育中，艺术设计教育偏重美学和技能教育，以及社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力——创新。在一个设计师失去了创新意识的环境里，怎么谈得上大众思维的进步，甚至科学技术的进步？当今的社会是以经济挑战为主的时代，缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的外国的，历史的现代的，被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵取得的。图形创意设计也是企业文化的一部分，没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精神，构成独特的企业文化。所以在设计中，选择图形上应具有国际文化视野、中国文化特色、符合知识经济时代的需求。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的发展。
图形设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。包装设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点：美国人的奢侈、豪放、创新；英国人的古典、保守、华贵；日本人的精明、儒雅；德国人的沉稳、含蓄、严谨；法国人的浪漫。以及意大利人的富于想象，都可以一览无余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色，在设计中巧妙地运用，并在运用所表达主题的内在联系中。注意产品的包装和设计的创新。我们民族的传统的设计符号，总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等。而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点，如传统图形中的龙的形象，朝朝有区别，代代有变化。原始龙的古拙，奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆，汉魏龙的奔腾飘逸，隋唐龙的饱满富丽，两宋龙的规范庄严，元代龙的矫健，明清龙的繁缛凝重。这种“形”的延伸是民族母题的继承和延伸，同时图形语言创新的民族土壤，是新的时代的新的审美观念赋予的新的形式。
三、图形创新与市场取向相结合
市场意识和超前理念是图形设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言。这样，其包装设计作品必然紧随市场，适应市场的要求。具备市场意识的创新包装设计同时也能创造流行。流行独立于市场，并对市场产生较大影响，以至于市场要服从于流行。市场是竞争的市场，谁在流行上占有优势，就能在市场上取得主动权。如果一个好的图形非常适合这个产品的理念，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，把图形设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，也许就会出现流行市场效应。
牢固确立市场的意识，同时具备超前观念，包装设计才能跟上时代的发展。日本索尼公司最早在设计理念上提出创造市场从而主宰市场的原则。这种理念完全是根据人们潜在的需要主动开拓市场，引导消费时尚，是超前意识的完美体现。超前的时尚设计永远年轻，也永远充满生机，永远是市场的领导者。产品的包装设计创新，从根本上讲是带有功利主义色彩，为了赢得市场占有的份额。
强调设计师的超前理念，能使包装设计伴着产品，走在市场的前沿，走在时代前列。闭门造车谈不上创新，只有走向社会、走进市场，在比较中创新，要走别人没走过的路。创新，贵在多思。多思多想，敢想、畅想，针对自己设计的包装在构思创作上多出些思路，多想些方案。用各种设计思维的形式，甚至异想天开也没关系。除了敢想，还要善于多想，出新意。出灵感。创新的表现手法。如今，科学技术的迅猛发展，商品生产和现代化市场经济的不断深化，没有好的图形，更没有好的创新，缺乏企业文化，民族历史，就不是死搬硬套，也设计不出来好的作品，如系列包装、组合包装、易携带易开启包装、促销包装等。如果缺乏市场意识和超前理念，我们的包装设计创新更无从谈起。
图形设计的创新往往是独创思维的完美体现，是在自我否定的阵痛中创新。大凡搞艺术设计，在作品的表现过程中，都能发现设计师的鲜明个性和独特的设计风格，这是设计师创新意识所形成的结果。图形语言在包装设计中更能体现它的实用性和视觉上的艺术性和独创性。透过日本、台湾、香港和西欧的包装，不难发现其明显的个性风格和地域特色。特别是日本的包装设计，独特化和个性化非常鲜明，甚至于一个设计师一个设计风格特征。由此看来，我们谈包装设计的创新首先要求设计师具有独特的意识。独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现，也是在长年累月的观察了解搜集积累思考中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加。继承借鉴前人成功之长没错。但陷入模仿陈式中是错。我们强调的是设计师应具有独特的思路，敢走新路，突出自己的独特个性。
设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。独创说到底就是不断探索，不断地发现，不断的创新。当然创新过程有时也是设计人员不断地自我否定，再不断地创造自我的一个新我的过程，如同凤凰涅磐。图形语言的创新像所有的艺术，来源于生活，而又高于生活。其实，在我们的生活当中无处不存在着完美的图形意向。我们的收集、归纳、整合与创新就是图形语言的再现。当今时代，图形语言成为产品包装的灵魂。给企业长效利益带来了很大的好处。
四、在包装中图形的创新模式
为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有具象图形、半具象图形、抽象联想图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计，为了表现美味真实性、可视性，往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象，增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，睹物思情，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛的形象。橙汁的包装，就可以在包装上使用橙子的图像。这些都是为了加强消费者的印象，利用联想的方式，让消费者认知产品，抽象图形不具用感性所能模仿的特征，是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。
当消费者在选择商品和识别商品时，也总会以包装图形也确认产品、商品的等次、价格、性质等。总之，在包装上，图形的创新模式受到包装、商品的各种制约，同时也影响着图形的创新性。
结语
图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，也是商品包装策略的需要。商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足人们的心理和视觉的需求。总之，一切优秀的、富有创意的图形设计，都是设计师以对外部世界及设计本身的情感体验为基础的。因此，不同的设计师，在其长期的设计过程中，会形成一整套个性化的不同的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面，图形元素的运用、创意文化和本土文化的结合方面，图形形态和样式的创造方面等，会表现出各自明显的语言特色。
参考文献：
[1]何方，张健.图形创意与设计[m].武汉：武汉理工大学出版社，2005.
包装设计的设计创意篇7
[关键词]创意学 创意 传统包装 传统文化 传承 发展
传统包装设计文化，结合现代包装设计中传承的传统现象，重点研究传统包装文化在现代包装设计的运用和发展，通过材料、图形、文字、色彩等形式赋予现代包装设计以中国传统文化的精神内涵的分析，将美学，技术，色彩和人的创造心理结合在一起，能够在真正意义上体现中国特色：注重内外兼容，体现中国传统思想的创意性设计。
1.传统包装设计概述和分析
1.1传统包装设计概述
在大多数传统风格的包装设计中，运用仿古的手法来进行设计是一种行之有效的创意思路，也就是我们现在经常说到的复古手法。在当下，复古风潮日益盛行，人们往往在接受新鲜事物的同时抛弃掉了老的思想老的事物，但以前的一些物品我们用现在的手法以及设计通过包装将其保留原始的特点，在此基础上深化改变使其赋予新的意义，这就是我们现在所说的仿古手法。仿古手法可以通过材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面的综合考虑与选择，使得人们通过传统文化要素的传播从视觉形象上更好地了解产品。
1.2传承至今的传统包装分析
作为有着五千年历史的文明古国，中国传统文化博大精深，源远流长。对中国传统设计文化思想，即其性格，及由此所衍生的基本特征是我们领会中国传统设计文化精神的必要前提。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。例如中国奥运会火炬的纹饰—云纹。中国传统观念在比较隆重或者重要的日子会运用一些吉利的话语，而将这些吉利的话语视觉化图形化，正是因为如此，云纹寓意“如意云，四合云”，象征高升和如意。
此外，原始包装中人们利用现存的植物叶子、果壳、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器。在现代的设计中，这些材料仍然得到了很好的运用和发展。这不仅有这些材料包装本身的生态性、便利性等原因，最重要的还是这些包装所蕴含的深厚的中国传统文化内涵。
2.经典创意案例分析—一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。当我们走在大街上看到街上的展示柜中一个标志性的瓶子我们可以想都不用想说出它的名字，这就是经典包装的意义。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大?山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶……
最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。既使这个弧度这个灵感为可口可乐公司带来了无限的利益，也使其成为了一个不朽的传奇——一个价值600万的玻璃瓶。
3.中国现代包装结合传统文化的创意方法研究
3.1对传统材料的模仿以及运用创新
在现代包装设计中，对材料的取用并不局限在自然材料上，还有为了迎合当代消费者的需求，利用现代的材料有意去仿造传统材料进行创新性的包装设计，在当下提倡低碳生活的前提下，使用环保材料以及循环性材料也是日后包装设计的主要趋势或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工使之具有传统材料的质地特征。在保证商品的使用价值的前提条件下，形成别具特色的绿色包装。成功的包装设计能有效地与消费者沟通，有效地符合人类自身和自然发展的要求。使设计作品体现出纯朴、自然、清新、环保的风格，体现出“天人合一”、“道法自然”的传统文化内涵。这些充满灵智和人情味的传统包装材质，在现代包装设计中，应得到很好的利用和完善。
3.2创意造型体现传统设计文化元素
中国传统立体造型，大都具有饱满、敦厚、富有张力的造型风格，显得素雅、给人以豪迈大度的气势。造型是塑造物体特有形象，创意性造型也就是包装造型，意味着将赋有创意性思维的想法设计同等性的赋予到设计和包装中去。造型艺术是占有一定空间构成有美感的形象，使人们通过视觉来欣赏的艺术。
中国的汉字是包装设计必不可少的一个重要方面，在某种意义上说，每个汉字从古典意义上讲，拆开其一都有另外一种意义存在，每个汉字都是一幅具有丰富内涵的图画，这为包装设计中的文字创意设计提供了广阔的空间，于是在现代包装设计中，尤其是在商标设计上，将文字加以运用和创新，这种文字不但具有可读性，同时又有着强烈的形象感和趣味性，加深消费者的印象。
中国传统图案种类繁多，千姿百态，各个时期都留下了风格各异的装饰图案。传统图案在中国现代包装设计中的应用，使包装产生了极强的形式感和深刻的寓意，给人带来愉悦和遐想。今天随着人们审美情趣从理性化、逻辑化、标准化的包装设计中偏移，具有传统图案的创意性包装设计越来越受消费者的喜爱。
4、未来创意包装设计的发展方向
在未来的社会发展中，包装设计的在人们生活中的作用越来越大，我们在街上行走随处可见商品经济的高速发展，必然会冲击人的设计观念，反之，设计的超前也会引领商品经济繁荣。展望现代包装设计市场，各色设计竟入眼帘，包装——消费者了解商品的第一印象，在商品的销售命运中起着至关重要的作用。
在未来的社会发展中，如果我们包装设计研究者想要最大可能的减少对环境的影响，一个重要方向是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题，包装设计与之密切相关。保护环境，实施可持续发展战略是推动我国包装事业健康顺利向前发展的根本保障。
参考文献
［1］陈磊：《包装设计》，中国青年出版社，2006年7月
［2］李砚祖：《造物之美》，.中国人民大学出版社，2000年
［3］朱贻庭:《儒家文化与和谐社会》，学林出版社，2005年9月1日
［4］老子(饶尚宽译注)：中华书局，2006年9月
包装设计的设计创意篇8
对食品包装设计的影响众所周知，自然界中颜色和人类语言同样有着表达信息与沟通的作用。我们做这样一个实验，将新鲜的牛奶分别倒入一个白色的杯子和一个黑色的杯子，在不知情的情况下让不同年龄不同性别的50人品尝两个杯子中的牛奶，结果有74%的人感觉白色杯子中的牛奶口感更好，而20%感觉味道基本一致，6%的人感觉黑色杯子中的牛奶稍有点腻口。这是因为，白色的杯子和牛奶的色彩基本一致，饮用人会自然的把杯子和牛奶联系在一起。白色的杯子和牛奶会让饮用人在享用牛奶的时候更加自然和温和。而黑色的杯子因为颜色的大不同和牛奶形成鲜明的对比，饮用人会时刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因为颜色的关系会稍感白色的脂肪更多一些，从而引发口感的联想。也正因为如此超市销售的牛奶包装设计外观以白色居多而不轻易选择黑色。通过实验证明颜色的变化所引起人们对味觉的诱导分歧之大，并产生在选择商品中发生重要的改变。可见色彩的变化会直接影响到人的生理与心理的感知，这种反映是直接的，即人们是在一种无意识的状态下感觉到的一种主要感观。如:红色代表着吉祥、欢喜、热情、激情。在中国传统文化中红色又被赋予更深层次的意义，每逢佳节红色包装的美食礼品更多的代表着日子的红红火火和大吉大利。在平面视觉元素中，色彩的变化是主导信息传播的主要介质。色彩的冷暖会给人感知，鲜艳的色彩会让人眼前一亮不同国家对颜色的诠释大相径庭，但颜色是我们认识世界的重要元素，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的注视。色彩代表着人们的信念以及对未来美好的愿望。色彩在食品包装设计中作为一种设计元素语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。综上可见在平面视觉中色彩是平面广告设计视觉化重要的因素之一，利用色彩的感情规律，可以更好的表达包装设计的主题，引起人们的兴趣，所以对食品包装设计者来说最重要的就是选择最适合消费者的色彩并设计出推动消费的色彩。另外，食品包装种类很多，从用途、外表、构造、材质、耐久度和容量等方面去考虑，无论是包装的材料特点还是材质肌理的作用都对消费者造成一定的视觉影响。如果能更好地运用材料与外形的各种元素发挥食品包装设计的特点、加强表现食品包装设计中的视觉作用，可以让本来平凡的食品焕发出不一样的个性特点，积极的面对市场占据更有利商家的销售模式。例如:台湾旺旺集团是台商大陆投资企业，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，旺旺集团针对幼小儿童特点设计出适合儿童饮用的“旺仔牛奶”小型灌装饮品。上市之后受到消费者的一致好评。山西汾酒集团生产的青花瓷陈酿型白酒，以她独特的外观用料和新颖的外观形态并结合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生产出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加强了山西汾酒文化的宣扬，拓宽了销售市场，增加了消费人群的选择性，使企业变的更加强大。目前食品包装材料多见于:金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸竹木、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等。还包括印刷、捆扎、粘合、装裱、涂料等为辅助材料。不同材料的表现要素有其固有形态、但随着目前日益复杂的食品包装外形设计来看，同样丰富多彩的外在材质视觉形态已然不能完全满足当前竞争激烈的食品销售目的。拥有更加个性化更加独特的外观设计是摆在当前食品包装设计师面前的难题。由点、线、面、体等要素构成的能观察能触及到的形态要素是影响包装整体造型效果的重要因素，也是平面视觉元素中设计装饰的重要组成部分。美的形态会烘托包装造型的外观美，因此，应做到‘形态’与‘食品’的统一，‘材质’与‘设计’的协调。在食品包装设计中更合理地运用能够更自然、更有效地渲染和生动刻画出设计物的特质与韵味，最终传递出一种特殊的文化氛围和视觉美感。随着人们的观念改变、社会的发展变化，科技的进步，各种新材料的发现和利用，以及加工工艺的不断进步，形态种类也会变得越来越丰富、越来越受到设计师与消费者的重视。
2平面设计视觉元素中的商品名称文字设计对食品包装设计的影响
文字作为表达语言形式的一种符号也是传达信息的基本元素。在食品包装设计中除了用于食品的名称说明性文字以外，文字性的标语和文字视觉符号越来越多的应用在食品包装设计中。由于人与人之间的生活经历不同文化理解差异不同，造成人们对文字的理解有所不同。所以文字应用于包装设计中比颜色和外形有着更大的难度。另一方面色彩的识别能力是人类的一种本能反应，而文字符号的学习则需要后期获得。不同国家的文字也不同，比如中国汉语的“可口可乐”品牌文字和韩语的“可口可乐”品牌文字截然不同。因此这些就需要针对不同国家和地区将“可口可乐”的文字翻译成不同的文字，这就导致文字在设计上非常困难。因此文字的个性化新颖化是否能吸引消费者是现代商品名称文字设计应用在食品包装设计中的主导因素。今天在琳琅满目的食品包装中消费者在选择每一件包装上的视觉停留时间很少，想要抓住消费者的视线，文字的可辨性，可读性尤为重要。所以文字设计应用于包装设计中首先要简洁、明快、易懂、易读、易记。第二，文字的设计要贴切商品的属性，不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的。所以在设计文字时一定要充分考虑包装内容的属性，即形势与内容的统一。广东健力宝集团生产的健力宝灌装饮料是当代年轻人最熟知的品牌。多年以来“健力宝”这三个字体以它富有个性和力量感的魅力塑造了健力宝强壮身体、健康自己的形象。其次，文字具有整体的统一性。在食品包装设计中，一般有很多种内容，多种形式，不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文，拉丁文还是数字等，都要求文字与文字之间能相互统一、相互协调，给人一气呵成的整体感。最后，文字还应具有独特的创新性。想要在众多的商品中吸引消费者的注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。成功的文字设计是达到这一目的的有力手段，所以，在产品包装的文字设计中，要充分利用形象思维和创新思维设计出富有个性、别致、新颖的文字形式，以区别于其他同类商品包装的文字，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象，达到销售商品的目的。麦当劳的形象标志“m”是设计者可参考食品包装设计中，除了对文字字体的考究外，还在发音上选用易发音便于记忆的文字为设计元素，再通过文字的创意更加贴切了文字和品牌的联系。
3平面设计视觉元素中的图形创意对食品包装设计的影响
在食品包装设计中图形创意的作用是不可替代的。伴随时代的发展，图形创意设计被作为一门独立的学科提出，主要是因为图形本身具有简洁易懂不受国界、语言限制的特点，且方便交流学习。图形创意在食品包装中占有重要的地位。在当代社会中，图形符号正逐渐成为人与人之间能迅速识别和沟通的视觉符号，是食品包装设计的构成要素之一。也正因为食品包装设计的特殊性并考虑到食品的保质与新鲜，无论用哪种风格的包装，其关键在于是否能够将食品包装独特的内涵与思想通过图形创意的视觉元素建立起来，从而传达一种视觉美。对于食品包装图形创意而言，拥有丰富的内涵和意境表达简洁的图形显得尤为重要和难得。首先，图形设计在食品包装中的创意主要体现在进行图形创意的时候，首先要从主题出发，主题是整个包装设计的图形创意的核心起点，所有的图形创意设计都是围绕着这个核心来进行的。第二，图形创意在包装中的表现形式主要有具象图形表现、抽象图形表现、装饰图形表现。不同的表现形式会给人不同的视觉感受，且能传递出形式的不同理念。第三，图形创意设计作为在包装中的视觉传达元素，具有很多优势，主要包括传播速度快、表现简洁准确、设计风格鲜明三个方面。现代食品包装设计在物美价廉的同时，消费者不仅仅看重的是内在的美味，更重要的是使人能在最短时间内接受食品包装的信息。这就要求设计作品要做到尽可能的完美简洁并且能更好的抓住消费者的视线。另外食品包装设计中的图形元素是由设计师经过创意汇聚的结果。在一定意义上力求表达设计的目的和风格。最后，要注意在食品包装设计范畴，图形涵盖面广，表现方式丰富，使得图形风格鲜明，别具特色。第四，图形创意在食品包装中的视觉传达特征又有着独特的性质。首先，直观性是文字的传播信息的主要形式，如果不了解其中的含义则不理解产品本身的意义，便无法激起任何联系和购买冲动。如果用图形来表达，则可以让不同国家不同地区的人们一目了然。图形是一种视觉传递简洁单纯的语言，这种直观的视觉符号使人们对传达信息的信任度超过了语言。第二，吸引性是包装图形设计的主要目的。在众多的包装产品中，是否能够吸引消费者产生购买的冲动，图形的创意设计显得尤为重要。这就要求包装设计中的图形创意设计要传达视觉上最直观的图形符号。第三，一致性。食品包装设计的目的是为了更好的保护商品和更好的销售。食品包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，食品包装设计要考虑四面八方的效果，如果是长方形包装要考虑食材本身的图形与包装内容是否一致。如果是圆形包装则要考虑其连续性，以保证食品展示和陈列的需求。图形创意在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉要素，这是商品广告策略的需要。食品包装图形的建立应该符合食品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。因此，不同的设计师在其长期的设计过程中会形成一整套个性化的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面，在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色。
4结语
包装设计的设计创意篇9
一、包豪斯艺术与商品品牌性
包豪斯是艺术设计的发源地，也是现代艺术设计风格的风向标。商品也是具有时代特性的，商品的包装设计也会随着社会的发展变得不同。相对早期工业产品，将众多品牌行进同一个包装展示设计，到现今的商品包装设计风格化，包装设计走了很长的历程。商品拥有专属的包装设计，也体现出商品的品质与实力。商品的包装设计是由品牌所决定的，品牌的实力越大，针对的消费人群范围越大。在大型商场中同一类型的商品一般会在一个卖场区，例如服装区、鞋区、化妆品区等等。同一个区的的商品一般会有好几十家的品牌进行销售、竞争，以方便消费者挑选合适的商品。每个品牌的包装设计由各品牌的厂商来决定风格类型。不同品牌，其整个包装设计包括色彩、造型、图案等等设计也就会不同。包装设计中这种百花争艳的状态也同样调动着消费者的积极性。有品牌就会有文化，有文化就会有风格，有风格就会与特点，这是商品的特性，也是现代产品包装设计的特性。包豪斯的设计所突出的个性化更是包装设计领域竞争的亮点，是众多国际化商品对包装设计的要求。
二、包豪斯艺术与包装设计中时尚性
大型的商业卖场一般会有多种品牌的商品进行竞争。商品的文化特性也就随之包装的设计被展示出来。同一个卖场中吸收的进驻品牌层次一般都会由产品的包装艺术化进行着重考虑。商品包装的总体设计效果的不同会吸引不同的消费层次人群。如果商品的包装设计风格非常时尚，那么吸引的消费人群就会是年轻人士会多一点。当然，商品德包装设计一般会比较中流，这样消费人群的类型会相对多一点。包装设计是经济发展的一个产物，是人们生活水平提高的一个重要表现。现如今，商品越来越多，如何能吸引到消费者，成为了一个问题。消费者的心理需求成为商品包装设计的重要影响。能够更多地吸引消费者无疑已经是商品成功的表现。消费者对商品包装品质的要求是商家需要考虑的重要问题。文化已经是一个消费趋势，时尚更是不变的潮流。商品的包装设计内容包括色彩、造型、图案等等，这些内容都只有符合了时尚特点，年轻的消费者才会花费最多的时间进行欣赏和选购。包豪斯艺术的时尚性主要是通过包豪斯本身的艺术特色进行再创造性设计，突出包豪斯特点和时尚性特点，形成新的艺术化风格。
三、现代包装的艺术创新性
创新是一种实践，是人类对已拥有实物的再创造，是新生事物出现的条件，是人类不断进步的源泉。创新本身就是一种突破，突破常规，突破旧思维。创新活动的核心是“新”，它或者是产品包装设计的外部特征，或者是色彩、造型的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善，或者仅仅是一种思维常态，是设计的第一步。艺术一直和设计有撇不清的关系。在方案设计中也是因为有美的原则制约才使得设计充满了艺术感。如今商品的包装设计也开始越来越艺术化，而不是简易的对产品进行修饰。包装的目的是展示商品、销售商品。艺术是人们对美好生活的向往，是对生活中精彩瞬间的记录。商品德包装设计越是有艺术感，消费者越会在购物的过程中感觉到身心愉悦。艺术是有很多形式的，也是有很多风格的。各种品牌的包装设计也随着艺术常识的普及被运用的淋漓尽致。当然每种艺术形式的运用也是要和商品的品牌文化相结合才能得到消费者的肯定。消费者把艺术当成了一种文化和品味，包装设计的艺术特性也就顺理成章的成为了包装设计发展的新趋势。人类是在不断创新的基础上走向文明。包装设计的创新最终目的是为吸引消费者的注意并留有深刻的印象。商品包装的个性，能区别于同类型品牌，其实也是能潜移默化的强化消费者的品牌认知度。我们说商品包装的设计风格是由各种商品的品牌文化所决定，但品牌精神是一种宏观表象，只有不断地在此基础上进行创新设计才会不断给以消费者新的包装外观感受，才会让消费者有焕然一新的感觉。创新是一种打破常规的思维模式，是创造性完成任务的决心。包装设计就如同一个创意广告，即有创意才会有未来。艺术与创新是不可分割的团体，它们之间相互依赖、相互协调。
四、结语
包装设计的设计创意篇10
关键词：现代；包装创意设计；多元性；文化性；地方性；时代性；民族性
中图分类号：J524文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）32-0166-01
一、包装设计的基本概念
包装设计就基本意义就是在物品流通过程中保护产品，方便物品存储，运输。其次是美化商品，起到促进销售的作用。其中包装设计的最基础也是最重要的功能就是起到保护物品的作用，往后再说是美化的作用和传达信息的作用。随着现代社会发展，包装的信息传递，美化作用越来越显示出其重要的地位。现代包装设计领域中，新材料的出现，新技术的运用，新思想的引入，更加为设计师们提供了一条更宽广的创新之路，让设计师们更能在这个领域中施展自己的才华。能否在包装设计中体现出现时代气息，并且附带着浓烈的民族文化特色，已经成为了判定一个包装设计是否达到了足够水平与深度的衡量标准。
二、包装设计中传统民族性与时代精神的结合
（一）传统民族文化与现代包装的关系
传统民族思想一般体现在包装的文化传播上，它能反映出一个民族的精神。中国是历史悠久的文明之国，千年的历史沉淀留给了我们许多的设计素材，从传统思想中吸收设计创意，运用当下的新兴表现手法，最直接的体现到包装设计上，这既是展示产品的艺术底蕴的合适方法，也是体现本土文化与当今社会国际设计方向的结合。
（二）时代精神与包装设计的关系
随着现在社会技术水平的提高，包装设计运用的技术也越来越全面，新材料的使用，新工艺的运用。现代生产力的大幅上升，也促进了包装设计的发展，使得包装设计不断更新。如今的设计师，不能能从基本设计上运用创意，更能在材料选择，制作工艺上发挥创想，从而创造了出许多符合时代精神的经典之作。
（三）传统民族文化与时间精神在包装设计中的关系
现代设计与传统民族思想之间有着密不可分的关系，包装设计文化的时代性在不同的时候不同的地方，都有着不同的衡量标准也不尽相同。时代精神决定了现代设计的创意风格，每个时代都会有每个时代的文化概论，都有着属于时代的设计体系。我国是一个民族多元化，思想多元化的大国。民族文化深厚。从中能提取不许多的基本元素，将这些不同的基本元素用，用不同的手法，融合进现代的设计中，产生思想的碰撞，注入时代的设计基础，赋予民族的文化作为载体，体现出时代性，民族性。
三、现代包装设计的民族元素运用
（一）造型
造型是一个包装的基础，是包装最基本的面貌。造型设计，在形态结构，材料质感等方面都需要设计师有自己独特的见解，从而呈现出包装的多样性。要适应现代社会审美的基本诉求，运用现代工艺手法，将传统民族制作工艺，赋予新的活力，新的面貌，体现出强烈的文化特色。这样传统的得到了新的升华，创造出新的视觉效果。
（二）图形
现代设计中，图形一直是不可或缺的一种表现形式，在包装设计中也是不可替代的存在。运用图形设计在视觉表现上的特点，将产品的信息传达给人们，并且通过图形的处理，设计的手法，指引人们的视觉心理。而我国的传统文化具有鲜明的地域性和民族文化内涵。不但形式上有许多的选择，而且有丰富的文化内涵与民族思想。图形不同与直白的文字叙述，图形更加具有丰富的想象空间，每个人看到有会有每个人不同的想法。使得图形的的表达更加跨越文字的局限，实现共通的语言。将其传统图形运用在包装上更是将包装的内容丰富化，让包装设计达到一个更高的高度。
（三）色彩