包装设计的特性篇1
关键词：个性化包装设计语言特点
一、前言
随着消费时代到来，个性化商品包装设计受到消费者的欢迎，并成了影响消费者选择商品的重要因素，这样就促进了现代社会进入了个性化的商品消费时期。现在的包装逐渐向着彰显个性的方向在发展，这样就意味着个性化商品以及个性化购物时代的到来，这样包装设计的重心也从物质功能设计向审美的精神功能设计转移。企业将商品利用自己独特的个性化进行包装来区别其他竞争企业及产品，通过整体规划和具体设计，形成独特的个性化的包装设计语言。
二、个性化视觉设计语言特点
1.文字图形化与图形文字化
文字图形化和图形文字化是包装版式设计中的重要视觉语言形式，它给人们的感觉是共同的，其最大的特点是能简单、快捷、迅速地将商品信息传达给消费者，从而达到商品和消费者相互沟通的目的。因此，在个性化包装设计中，运用文字图形化或图形文字化的设计方法，通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，准确把握人们对现实生活的心理需求，选择最恰当的文字或图形造型语言，借助文字与图形的线条组合张力，充分表达复杂、时尚、个性化的意念，才能满足人们对视觉感观的审美要求，并能在演变中寻找个性，倡导个性化的设计风格。这样，设计在个性表达的道路上才能够更具独特性和生命力。
2.色彩语言简约时尚化
商品包装中最先吸引消费者的设计元素就是色彩，人对色彩的视觉反应最灵敏，它在很大程度上决定着包装设计的成败。个性化包装设计追求色彩语言的简约化，使用简约的色彩语言，最大限度地发挥色彩潜能。在20世纪80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品就出现了黑色调，因为黑色调有高贵、新潮之感。精美的个性化色彩与盒式包装，使产品同“返璞归真，成就经典”的核心理念紧密结合。它的外包装盒、鼓型瓶身上的标签、产品品牌均以红色为底，并以五粮图、凸显的金色字体以及具有中国特色的元宝形锁，使其整体格调明快，视觉冲击力强。该包装既体现了五粮液品牌的传承和延续，又展现了老酒脱俗出尘、返璞归真的品质。
三、个性化触觉设计语言特点
1.形态仿生造型设计抽象化
个性化包装设计追求清新、淳朴、返朴归真的设计理念和包装容器形态标新立异、个性鲜明突出、视触觉效果非常强烈的仿生设计构思，因为这样的商品包装在琳琅满目的货架上很容易引起消费者的注意，被消费者所接受。抽象化的造型更能触发消费者的联想活动，并且可以最大限度的与不同消费者的主观意象相匹配。抽象化的造型设计概念往往给人一种非写实的视觉形式，抽象化的仿生包装造型设计相比具象形态的仿生包装造型设计，其生产过程更具较强的便捷性，个性化元素的设计也较为灵活，能够满足不同层次的消费者需求。抽象仿生集中于提炼生物体的内在本质属性，是一种特殊的心理加工活动，属于高层次思维创造活动，它侧重揭示生物体的理念内涵。设计师的创造使单一的具体形态成为变幻莫测的抽象形态，由于生活经验、抽象方式方法以及表现手法不同，对同一具象形态进行抽象化所得到的包装造型也不同；用户的联想会使产品增添主观性的感彩，经过个人主观喜好联想产生的“生物原形”也不尽相同，这样产品形态的抽象化设计更能体现产品的个性化。
新的半透明的叶子形就是香水的瓶身，其标志着该系列香水闪亮、喜悦、无限自由的内涵，展现了女性的柔美。
2.可食性材料环保化
个性化包装选用可食性包装材料，不仅彻底颠覆了传统包装材料的包装形式，同时这种材料的出现，为实现彻底的“零包装”形式提供了条件。“零包装”是个性化包装设计的一个极端的形式体现，在未来的包装中必然具有巨大的创造性、拓展性的潜力。可食性包装材料对人体无害，可食用，经过技术加工可以调节材料强度大小，以适应不同商品包装的需要。目前，可食性包装材料主要用于食品和药品包装。日本食品市场上流行着一种可食性“蔬菜纸”，是将蔬菜洗净、剥皮、切细、煮熟、冷却、烘干，然后加工制成的。这种“蔬菜纸”外观鲜亮，刺激顾客的购买欲望。这种材料保鲜效果好，用于包装果蔬、香肠、豆干、糕点等，保鲜数月不变质，包装肉类也胜过目前的其它保鲜方法。在食用时，可以将这层“蔬菜纸”薄膜吃掉，也能像塑料包装一样进行热封粘接，还能用可食性油墨在薄膜上印刷图案、文字等。这种可食性包装材料可以保护食品的香味、鲜度及热度。现在可食性材料主要以包装薄膜的形式为主，它比传统的糯米浆膜的物理强度大，使用范围广，是一种发展前景很广阔的材料形式，将有效解决目前塑料包装材料造成的“白色污染”问题。
3.内部结构互动化
个性化包装的结构除了可以创造新颖的外观形态，还可以利用其易于成形的材料在结构设计中加入物理学的巧妙构思，可以起到增强包装的互动功能，精巧的互动性结构可使消费者乐于把玩、爱不释手。纸盒包装往往是由多个面和多个体共同组成，巧妙的构造能使纸盒包装各构成部件之间达到和谐的状态，充分利用和发挥各组部件的功能，就能整体提升纸盒包装的物理机能，让人们在使用包装时享受把玩的乐趣。真正的包装结构会让消费者在拆封包装结构的过程中体会到一种参与的乐趣，融入到一个设定好的情趣游戏中，使用后能体现消费者与设计者互动的痕迹，让消费者享有一种理解、认知、欣赏包装设计的成就感。人们在使用包装时，人与包装的双向选择性越强，互动性就越强。
消费者拆开包装，享受完美味的糖果后，还可将其包装还原为包装糖果的本来样式，作为小饰物或纪念物，亦可以作为美化家居的点缀品。
四、结束语
综上所述，本文主要对当代个性化包装设计语言的特点进行分析，随着经济商品的不断发展，消费者越来越重视商品的包装，讲究个性化。个性化设计理念和其它诸多的设计理念时而融合，时而平行又时而相互贯穿。随着时间的延续，它们都会在不断的扩充并增加新的内容，以此来适应市场的需要。在包装的过程中，包装设计的个性化语言越来越丰富，这样能有效的促使消费者费在生活中有效的展示自我、传递情感，同时彰显时代以及包装设计的个性化活力。
参考文献
[1]李莉，李延.浅析个性化的包装设计[J].美术大观，2007.
包装设计的特性篇2
【关键词】现代包装设计趣味性探微
趣味性包装的立足点是情感设计，在趣味性色装的设计过程当中使用各种各样的表现手法，采用独特、个性、新颖的设计方法和设计思路，使商品的外包装具有趣味性和幽默感。趣味性包装要求包装的设计者具有幽默的设计思维，大胆的设计风格，敢于冲破传统包装的表现形式，追求时尚和自由，设计出的包装满足消费者的心理需求。
1.趣味性包装设计的概念及特性
（1）趣味性包装设计的概念。趣味性包装设计是指在进行产品外包装设计的过程中，设计者使用形态、色彩等不同的表现手法，使商品外包装看起来具有幽默性，与传统的包装形式不同，满足人们的心理需求，促进消费者购买的一种包装形式。
（2）趣味性包装设计的特点。趣味性包装设计的特点主要有：设计者对消费市场的准确预测；外包装的设计满足消费者的心理需求；与传统的商品外包装设计不同；使商品能在众多的商品之中脱颖而出。
2.趣味性包装设计的发展现状
（1）市场环境不同。一些发展中国家，他们处在世界经济的产业链的低端市场当中，进行的是产品的加工和复制过程，这就使得这些国家的民族企业处于低迷阶段，很难实现民族的文化传播和发展。而在我国，由于我国政府鼓励国民进行自主创业并且给予一些优惠政策，使得我国的民营经济不断的发展，成为国民经济的重要部分，同时也促进了民族文化的传播和弘扬，产生并发展了趣味性包装设计市场。
（2）设计理念不同。欧美国家进行商品外包装设计的时候，既遵守国际的相关标准要求，同时也具有本国的民族特色。但是在我国进行商品外包装设计的时候，大多数的设计者只是模仿国外的产品外包装，而缺少我国的特色，这就错误的理解了现代商品包装设计理念。
3.趣味性包装设计的发展趋势
（1）适合环境保护的绿色设计。随着我国经济的不断增长和快速发展，我国在发展经济的同时也在注意着环境保护问题。因此，设计师在逆主行趣味性包装设计的时候，不但要满足消费者的心理需求，还要尽量减少对环境的影响和损害，减少“包装垃圾”的存在。
（2）逃脱民族差异的束缚。具有民族性的趣味性包装设计对包装设计方法的影响是很大的。因此，设计者在进行趣味性包装设计的时候，需要摆脱民族性的束缚，使趣味性包装设计向人性化、有机化发展。
（3）符合国际现代包装设计。趣味性包装设计不但要具有时代性和幽默性，还要有创新意识。同时，设计者在趣味性包装设计的时候还要遵守国际上的相关要求，符合国际现代包装设计的要求。4趣味性包装设计的表现形式
（1）形式上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，设计有关文字组合的相关内容时，要做到创新、新颖，能够吸引消费者的注意力。在进行图形设计时，要把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来表现，把文字信息通过视觉形象表现给消费者。在文字设计时，文字作为商品外包装中的重要表现因素之一，是把商品信息传递给消费者的媒介，应该融合各种文化在文字当中并且通过文字体现出来。
（2）结构上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，首先需要考虑的就是商品外包装对商品的保护和宣传。在设计的时候一定要考虑商品外包装的整体的美观，商品的外包装要能体现商品的特点，以独特的包装形式吸引消费者的注意力。
5.趣味性包装的重要性
包装设计的特性篇3
1.1研究的目的和意义
目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。
意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。
1.2理论研究现状
包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。
2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集
2.1地域性农产品包装研究
地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。
2.2绿色环保性农产品包装设计研究
商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。
2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价
农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。
参考文献：
[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名.潘阿芳苏州大学出版年：2008
[2]书籍：日本包装设计的思考（J）作者姓名.李岭美术大观出版年：2007
[3]书籍：包装设计与文化意义（m）长沙出版社：湖南科技技术出版社出版年：2003
包装设计的特性篇4
论文摘要:包装是一门既古老又现代的科学。不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式,又是包装设计的灵感发源地。由于现代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的传达方式,来传递信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
1.体现东北特色的酒类包装
2.体现中国传统文化元素的包装 靳埭强
包装是一门既古老又现代的科学。《诗经·召南·野有死麇》中即有“野有死麇,白茅包之”的诗句,意为用白茅草包裹猎物。包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科,是社会生产发展、科学技术进步的必然结果,是商品经济交流范围日益扩大的客观要求,是艺术与技术的结合点。包装艺术设计并非是一般的设计或文化创作,它主要是以“文化的风格”反映商品物性,面向大众、面向市场,适应地域文化和传统文化的精髓,是对人类积淀文化的见解与物化的表达。
一、地域文化与现代包装艺术设计
不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所形成的社会意识影响着他的设计。
1.何谓地域文化
人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因而也就必然形成了与众不同的地域、民族文化。
2.包装的地域化设计思想
包装艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化,将商品的优点及形象尽量展示,以吸引消费者的注意力,从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“w”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”,是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地,在设计中起着重要的基础和指导作用,设计师常常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。
3.地域文化在现代包装艺术设计中是不可缺少的因素
地域文化,是设计师的灵感来源,地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外,也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征,最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。
在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装十分注重典雅的整体风格,在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华丽的文字上都体现出浓烈的英伦气息;日本的包装善于吸收外来文化,同时更加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味,地域特色非常明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。
二、地域文化在现代包装艺术设计中的运用
在信息社会,现代包装艺术设计更加注重包装的造型以及色彩、图案和文案,成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。
1.现代包装艺术设计中文化特色的运用
“文化特色”一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”,将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起,从而影响包装设计的发展,以下几方面设计师应加以注意和思考。
(1)设计者要从创新观念的角度进行思维
现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、研究、发现、创造的复杂过程,设计师运用自己的文化知识、经验、感觉、借鉴、综合分析等能力,最大限度地发挥自己的创造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力创造品牌特有的地域性文化。因为包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性,因此,设计者在其原创力的驱动下,始终应该坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力,从而影响消费者的购买倾向。
(2)设计者要从同类商品的文化角度进行思维
包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,研究它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析,才能对设计任务进行合理、合适的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定,首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供给何种消费群体去使用等因素。
(3)设计者要从商品主要消费群体的角度进行思维
成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够创造经济效益的设计。任何产品如果不被市场认可,不管如何为设计者所推崇,也只能是一件艺术品而已。设计是一门实用性很强的艺术,如果不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位思考的总和,这对商品包装的成功与否具有十分重要的意义。
(4)设计者要从商品定位的角度进行思维
商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只有销售方式的准确定位,才能受到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的,从而引起较大的购买欲。
2.现代包装艺术设计中地域文化的表现形式
由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,还要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
(1)包装设计中以图形表现地域文化
人类在交流的活动中,或许会有碍于彼此语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共识,实现 “世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的体现,也是设计作品的具体表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判断力。图形作为文字的辅助功能,赋予了文字具体的形象,在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇特性,增加消费者对商品产地的兴趣。
(2)包装设计中以色彩表现地域文化
在包装设计中,色彩是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的体现,在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有醒目的地域识别能力,二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪,三是地域色彩的联想与暗示作用。因而在包装设计上,可以充分发挥这些地域形象色彩的传达能力,以潜在的暗示或味觉的诱惑,吸引并打动消费者。
(3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化
符号(字体)是重要的信息交流工具,是包装设计中不可缺少的重要组成形式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想,构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。
(4)运用我国的文化特色进行现代包装设计、建立品牌形象
纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等著名品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且一直致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地体现,传承超越本源,从形式上重构升华,赋予整个包装设计以更高的文化格调,使人能够在包装的美感中,体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。
结语
人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的,因此,现代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上,避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突,在崇尚个性的时代,人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者,创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计”的信念高于一切,以“人”为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。
参考文献:
[1]宋宝峰:《包装容器结构设计与制造》,印刷工业出版社,北京,1996。
包装设计的特性篇5
关键词：地域特色；旅游纪念品；包装设计
旅游纪念品对旅游业的发展起着很大的贡献，随着旅游市场需求的不断扩大，旅游纪念品包装设计不单纯是更好的展示某种商品，更能浓缩地方风情，展示地域特色。
1旅游纪念品包装设计的定义（概念）和基本要求
1.1旅游纪念品包装设计的定义
旅游纪念品是指旅游者在游览观光区所购买的带有旅游景区独特的文化色彩，以及具有相当的工艺水平、纪念意义、欣赏价值、使用价值和收藏价值的特殊商品。顾名思义，这些特殊商品的包装设计就是本文要详谈的旅游纪念品包装设计。
1.2旅游纪念品包装设计的基本要求
旅游纪念品包装设计属于特色旅游商品的包装设计，除了具备一般商品包装设计的属性外，还具有自己的独特性质和要素，旅游纪念品包装设计要有艺术性、地域性、多样性等诸多特点。
（1）艺术性。艺术性是指旅游纪念品包装设计必须要运用艺术的表现形式来塑造完美造型，达到艺术审美效果，通过形象鲜明，准确生动放映主题和设计者的表现思想，运用现代审美和独特的角度来对旅游纪念品进行包装设计。在生产旅游纪念品包装时，也要根据审美需要对其进行精心设计加工，更要使材料和工艺与该的主题相结合，防止包装不符合主题，不符合审美需求和实用要求。从而达到包装的完美化和艺术性。
（2）地域性。地域性是旅游纪念品包装设计的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在，它从根本上解释了旅游纪念品包装设计的“纪念意义”，并且将旅游纪念品与当地其他出售的区分出来。旅游纪念品包装设计的纪念意义主要表现在就地选题，就地生产，使当地的自然风光、民俗风情、历史文化等为题材进行设计。旅游纪念品包装设计的形象或是古香古色、或是时尚现代，或是天趣盎然、或是新颖别致，但必须具备地域性。市场调查佐证，旅游纪念品包装设计越是独特，感染力就越强，游客就越喜欢。云南物产丰富，民族众多，地域特色浓郁。其旅游纪念品的包装就应该以多样化的方式和方法来体现其的地域特色，既有利于商品的推广和宣传，又有利于地方精神的传承和发扬。云南傣家手工竹筒茶的包装设计就是充分利用了当地盛产竹子和茶的地域特色，用竹筒作为包装的材料进行设计。
（3）多样性。多样性是指旅游纪念品包装设计在题材、式样、原料、色彩、审美、价值等方面都具有多元化的特征的包装设计花样多，可供游客选择的机会就大，越能满足游客不同的喜好和需求。旅游纪念品包装设计的多样性的原因也在于游客对旅游品需求的多样性，会促使设计者更多更好的进行旅游纪念品包装的设计，创造更多的就业机会，更好的完善我国的旅游品市场和旅游纪念品包装设计的现状。
2旅游纪念品包装设计中的地域特色体现的方法
概括而言，能够构成旅游纪念品包装地域性的要素如下：其一，自然风光，指旅游地区在气候、地貌、地质、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社会人文，指旅游地区特有的民族文化、民族风情、。例如，丽江东巴文化；其三，历史因素，指旅游纪念品包装所具有的历史渊源。例如，北京故宫；其四，重大事件，指该地区从事过和正要从事某种重大有纪念性意义的活动，例如，北京“鸟巢”。旅游纪念品包装设计是一个国家、一个地区历史与文化的体现，能够充分反映出当地的人文和自然特征。旅游纪念品包装设计作为当地特色文化的载体，铭刻着旅游者与旅游地的风土人情和历史文化的共鸣，只有包装足够吸引游客，才能得到更好的推广与宣传。在旅游纪念品包装的设计和开发中，唯有地域性是同类不同艺术形式的区别开来的要素，也是做旅游纪念品包装设计中经常用到的、最基本的、能够区别于其他地区特点的性质。具有地域性的也能够成为游客在购买此地旅游纪念品包装的诱因。旅游纪念品包装设计体现地域性时，一定要和当地的整体文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要适合当地的审美和习惯，这样才能更好的把握地域性，开发适合当地出售并且与当地的风格统一的旅游纪念品包装。在旅游纪念品的包装设计中融入当地特色，不仅能提高其文化设计品位，还能够更好的对旅游纪念品特色进行文化宣传。满足人们要求的“求异”而非“存同”的审美喜好和购买欲望。旅游纪念品包装设计中体现地域特色，也正是要挖掘当地的一种独特的文化，实质上是一种当地文化的再设计。把当地的文化凝结在物质形态里，把握特有的文化内涵，不同的地区有不同的文化，旅游纪念品包装要想充分吸引消费者，在设计时一定要突显特定地区的独特文化内涵。并且旅游地点的地域特色一定要从多方面来把握从而进行旅游纪念品包装的设计。旅游纪念品包装设计是当地特色文化的载体，具有独特性和唯一性，是旅游纪念品成为品牌的主要优势所在，旅游纪念品包装设计的优劣，直接关系到旅客的购买欲望。总之，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区的文化的特性和垄断性，对旅游纪念品进行包装，突出自己的特征，来占有市场。很明显，地域特色在旅游纪念品包装设计中起着至关重要的作用。
3结论
旅游纪念品包装设计对旅游纪念品的推广和宣传起着支柱作用，要使旅游者对旅游纪念品产生购买欲望，旅游纪念品一定把包装设计和市场开发完美的结合起来，结合旅游纪念品的要求和基本要素对旅游纪念品进行包装。在设计过程中，设计师通过研究各方面的材料，结合当地的地域特色和文化内涵，准确地对进行包装设计，旅游纪念品包装设计的本质特征就是突出地方特色，这也是旅游纪念品在推广和宣传中的优势。目前在国内，无论是设计者、生产者、销售者、购买者都没有认清地方特色的重要性，从而导致国内旅游纪念品现状不理想。
通过以上文章，个人认为解决目前概况，要做到以下两点：首先，更新观念，做好旅游纪念品包装的设计工作。加强旅游纪念品包装的设计、生产，动员所有旅游纪念品包装设计人员，通过经常性的举办“旅游纪念品包装设计大赛”和各种“旅游纪念品包装设计的学术研讨会”，给予旅游纪念品包装设计工作的各种学术支持。加强旅游纪念品包装的创新设计意识，同时要挖掘和保护各种民间工艺和创作人才，使理论与设计实践相结合，传统文化与现代审美时尚相结合为了使旅游纪念品包装更好的进行生产和制作，要组织好各行业各种类的生产企业进行的开发，尤其要就地取材、就地生产、保证旅游资源周边要有针对性地设计研发和生产单位，保证该旅游地区的旅游纪念品包装的成本最低。其次要做好旅游品市场的调控，保护区域特色和景点特有专卖特色。突出本地特色旅游纪念品包装设计的区域特色和原创性，使地域特色成为旅游纪念品包装设计的附加值，使旅游纪念品包装设计逐步走向成熟。
参考文献：
[1]陈磊.包装设计[m].中国青年出版社，2006.
[2]爱德华・丹尼森，理查德・考索雷.包装纸型设计.沈慧，刘玉民，译.
[3]尹章伟，等.包装色彩设计[m].北京化学工业出版社，2005.
包装设计的特性篇6
关键词：汉文化；土特产；狗肉；包装设计
中图分类号：J022文献标识码：a文章编号：2095-4115（2013）09-63-3
通过市场调研发现，市场上的包装越来越能体现地域文化的特色。产品畅销量的趋势与其包装上是否着重体现地域文化的表现呈现正比趋势，因此，土特产包装设计有必要挖掘地域文化特色，利用地域文化为设计元素，体现地域的包装个性，[1]彰显徐风汉韵的文化气息。
一、徐州土特产狗肉包装设计的现状
有“刘邦故里”之称的徐州，是两汉文化的发源地，具有两千多年的历史。徐州沛县狗肉历史悠久，作为本土特产，狗肉在其产品包装设计上应当体现两汉文化的相关元素，这样将有利于徐州沛县狗肉在全国范围推广及其品牌形象的树立。但经笔者调研分析当前市场上徐州狗肉特产产品的包装设计，发现存在以下几个方面的不足：
（一）传统文化的地域性意识不强
要使徐州特产对汉文化资源的体现比较浓郁，在狗肉包装设计上就应当体现汉文化特色，因此其设计既要体现时代感又要与传统的元素相结合。现代与传统相结合往往会有矛盾，但两者是可以协调统一的，在现代感中溶入传统的元素，是对传统的传承与发扬。通过市场调研我们发现目前市场上狗肉产品包装在色彩上基本采用红、黄两种颜色，在图形、文案上也没有具体地体现出汉文化的地域性特征。
（二）产品包装整体设计缺乏地域性汉文化
对于徐州地方性土特产的包装设计，在设计中第一设计要素应将徐州文化的地域性表现出来。然而，市场上的狗肉包装无论是图形创意、色彩运用还是在文字设计上都没有充分体现徐州的汉文化[2]（如图一）。鼋汁狗肉包装上只有狗肉、产品名称，古房屋，未明确体现徐州的地域元素，在文字上也没有特色，亦没有一个明确的标志。
（三）产品功能特征模糊
市场上的狗肉特产包装设计存在一些缺陷，在功能性特征上存在模棱两可的状况（如图一）。在外包装上只能算是图片的拼合加以文字的点缀，无创新。如若不是产品名称的醒目，大家未必知道这是狗肉，而其他肉类产品包装上同样可以运用此图片。在颜色上没有体现鼋汁狗肉的特点，狗肉应该与其他这样肉类产品有区别，在其包装设计上应该彰显具有徐州地域的饮食文化特色。总体上，市场上的包装对产品功能特征的介绍模糊，人们看后只知道是肉产品而不知其更多的功能特点如保健。
（四）包装的版式安排不严谨
包装是商品的无声代言人，包装不仅宣传商品，还能塑造品牌，也会影响消费者的购买。那么，在产品的包装设计中，文字与图形的关系以及各种文字之间的主次、大小、位置、疏密的节奏变化及形成的优美形式感，会对消费者产生吸引的作用，从而促进该产品的销售。好的版式编排设计能给人视觉上的享受，通过促进消费者的购买从而达到促销的目的。反之，则会成为一种销售杀手，不能很好地吸引消费者的眼球，无法发挥包装设计应有的作用。
（五）在包装材料的运用中环保意识弱
通过市场调研不难发现，市场上的特产在包装方面的环保意识弱。在绿豆糕，小儿酥，云片糕等特产的包装中，它们的不注重包装材料的环保。目前市场上的土特产的包装大部分都是使用塑料这种不易降解的材料。既不环保，也有害健康，对于未来经济的长远发展不利。
通过对市场产狗肉包装设计上的分析，我们看到了一些不足之处。那么如何弥补以上分析得出的不足，设计出更加合理，能充分体现徐州地域文化特色的包装设计将是我们下面要探讨的一个重要问题。按照以下几点，通过对徐州狗肉包装再设计，以实现汉文化主题明确的地域性特产包装。
二、从图形、色彩、标志、版式、材料融入徐州汉文化
（一）徐州土特产狗肉包装中的图形设计
图形是包装视觉传达设计中的重要组成部分，其在设计中具有强烈的引人注目的作用。图形与文字在注意度上所占比例：图形78%，文字22%。因此在作品设计中，图形设计的成败至关重要[4]。根据徐州的地域文化资源，在包装设计中应该从以下几点入手：
首先，徐州汉文化历史悠久，汉墓、汉俑、汉画像石是汉文化的代表，可以从其中提取相应元素进行设计，形成优美的视觉图案。其次，红色革命――淮海战役，由此想到步枪和推车，将其与狗肉的颜色相融合进行图形创意。最后，五省通衢，更是充分地说明了徐州交通发达同时也是南北方的铁路交通枢纽。将四通八达的交通枢纽线路图简化成几何线条，可以作为包装底纹图案的点缀，再者，将汉代建筑上的瓦当图形平面化，可以作为狗肉包装的边缘修饰设计，使包装的边缘看起来像古建筑的屋檐。除此之外，还可以运用简化设计后的流云纹，形成简单的祥云图案，与红底白字的“徐州土特产”相得益彰，使之看起来具有古风古韵的味道。
图形具有超越语言文字的叙述功能，无论是从人类认知世界的基本发展的历史还是从个人成长的历程来考察，图形始终伴随着人类认识能力的提高而不断发展。[5]所以，在对徐州土特产狗肉包装的图形设计中，要体现出徐州本土文化资源的图形符号，这样才能塑造出徐州地域性特产的包装形象。这样能吸引消费者购买商品，并且包装也具有收藏的价值，让消费者感觉到徐州浓郁的汉代文化气息。
（二）徐州土特产狗肉包装的色彩设计
色彩是包装设计中最为主要的视觉语言，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座情感桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。受包装内容及其特征的制约，在包装色彩设计中怎样正确有效、科学地应用色彩，是设计师们必须时刻面对的问题[6]。徐州的汉文化色彩要在发掘出的汉佣，汉墓，汉画像石中充分地得到体现。狗肉作为徐州本土特产，首先在色彩上要体现徐州以灰调为主的颜色。但是狗肉作为一种肉类产品要体现其新鲜、健康的一面，所以在色彩的选用上应采用亮灰色，明快，轻巧，这样既不失对产品的健康体现，也不失对徐州汉文化的体现。其次，狗肉本身特性的体现，作为一种肉类食品的包装，大部分都采用红、黄、橙等暖色为主，引发人的食欲，满足人们的味觉需求。最后，肉类产品在口味的不同色彩的运用也会不同，达到你中有我，我中有你的感觉（图二[10]）。整体朴实无华，不同的颜色，明度相同形成系列感，也体现了徐州地方色彩文化的特征。
（三）狗肉的包装设计要有一个明确的标志设计
标志是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。标志设计的目的在于传播信息的同时易于区别不同品牌的商品，设计师利用最简洁的图形语言将要传达的信息准确地表现出来，便于人们的识别和记忆[7]。通过市场的调查发现，不只是狗肉包装没有一个明确的标志设计，核桃、云片糕、小孩酥等都是如此。标志也能树立和塑造一个品牌，起到宣传的作用。为此笔者对狗肉的标志进行一个系统性的设计。首先，采用的是对汉字“鼋汁”的变形设计，加以中国地圆之说，使“鼋汁”两字的变形与圆形相结合，那么标志采用的颜色CmYK值分别为C：29m：88Y：90K：48。红中带点黄，使之符合食品包装的规律，红、黄、橙等暖色为主，易引发人的食欲，满足人们的味觉需求。这样可以使标志整体看起来有古代窗户的雕花的感觉。在加以鼋汁狗肉汉字名称，其采用的是原包装上的行书，整个标志看起来有古韵古风的味道。崭新的标志呈现在大家面前（如图四）。当今一些设计师认识到这一点，不仅将标志进行设计，对包装上醒目的文字也进行了设计。对于土特产的包装上的字体设计最容易体现的汉文化方式就是汉代隶书，隶书是汉代字体的代表，将隶书应用在Vi中作为标准字。
三、包装的版式编排
在版式上可以采用节奏、韵律、均衡等形式美法。采用简单的几何线条组合，采用二方连续的手法进行复制，形成底纹，在整个包装中起到点缀的作用。而时下消费者的审美性与社会的发展是成正比的，所以包装设计的版式也要随之发展。
（五）徐州土特产狗肉包装的材料选择
近年来，塑料食品包装具有重量轻、运输销售方便、化学稳定性好、易于加工、装饰效果好以及良好的食品保护作用等功效，但同时，材料本身的卫生安全性问题越来越引起了人们的关注，主要表现为材料内部残留的有毒有害化学污染物的迁移与溶出会导致食品污染[8]。现在倡导的是绿色社会，材料也应该符合时代的主题，体现绿色环保，社会才能长远发展。通过市场调查发现，当今市场，有许多包装设计师已经发现包装材料的重要性。很多已将包装材料设计成牛皮纸材料，不仅高端大气，而且还是环保型的包装，易降解，符合节约型社会的发展。如图三，设计师使用牛皮纸包装材料，一方面这易降解，另一方面具有朴实无华的土特产特征。
参考文献：
[1]黄小娃，吴宏敏.苏区红色文化下赣南土特产包装设计[J].赣南师范学院学报，2010，（05）.
[2]网址：百度图片.鼋汁狗肉包装.
[3]王芙亭，杨冬梅.包装设计[m].北京：海洋出版社，2008.
[4]于静，李航.包装设计[m].沈阳：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司，辽宁美术出版社，2011，5.
[5]王志俊.图形设计[m].北京：中国青年出版社，2010，9.
[6]陈裕贵.谈色彩在包装设计中的运用原则[J].艺术与设计（理论），2010，（07）.
[7]张军，黄本亮.标志设计[m].沈阳：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司，辽宁美术出版社，2011，5.
[8]陈志锋，健伟，储晓刚，唐英章.塑料食品包装材料中有毒有害化学残留物及分析方法[J].食品与机械，2006，（02）.
[9]熊兴，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，2006，（01）.
[10]网址：百度-牛皮纸包装设计http：///i？ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=牛皮纸包装设计&step_word=&ie=utf-8&in=7200&cl=2&lm=-1&st=&pn=122&rn=1&di=128666514150&ln=1995&fr=&&fmq=1381910544321_R&ic=&s=&se=&sme=0&tab=&width=&height=&face=&is=&istype=2&ist=&jit=&objurl=http%3a%2F%%2Ftask%2F2011-03%2F11%2F616450%2F4d79eeedea041.jpg#pn122&-1&di128666514150&objURLhttp%3a%2F%%2Ftask%2F2011-03%2F11%2F616450%2F4d79eeedea041.jpg&fromURLippr_z2C%24qazdH3FazdH3Fpwfh_z%26e3Bzi7kw3tj_z%26e3Bv54azdH3Fm8m9caazdH3F5duafdr8_z%26e3Bip4s&w574&H567&t9044&S92&tpjpg
作者简介：
周娇娇，徐州工程学院艺术学院个性化教育学员；
包装设计的特性篇7
1.现代消费心理的基本特点
社会经济不断发展的同时，人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。具体来讲，现代化消费心理的基本特点为：其一，消费理性化和专业化趋势越来越明显，消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识，往往可以结合自己的需求去进行消费；其二，消费的情感化和文化性发展趋势明显，越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分；其三，消费的个性化特点，现代消费越来越关注倾向于潮流名牌，以此来展示自己的与众不同，从而获得情感上的满足；其四，消费的时尚性，现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性，这是消费者心态变化的一种具体表现；其五，消费的绿色性和时尚性，越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上，体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。
2.包装设计的基本特点
一方面，人们消费观念发生了变化，越来越希望可以看到更多高质量的产品包装，以最大限度地满足人们的心理需求；另外一方面，企业为了最大限度地获得市场占有率，以包装设计为突破口的营销观念不断形成，并执行到实际的产品包装工作中去。这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析：其一，包装设计的专业化，对于以往的产品包装来讲，现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域，不仅仅关系到产品的创造性策划方案，还牵涉到系统化管理和控制，往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作；其二，高质化，包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义，更要符合人们心理需求，以实现感性上的质量变化；其三，个性化，不同的产品由于其性质，特点、消费群体的不同，其包装设计就出现千差万别，这不仅仅体现出包装设计的时代性，也表现出设计人员对于消费个体意识的理解；其四，绿色化，由于人们环保意识的不断觉醒，越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则，从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。
3.包装设计与消费者心理之间的关系
现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理，从而促使消费行为的发生，反过来，包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理，从而使得其完成消费行为。两者相互联系，相互制约。从消费者角度来讲，什么样的产品包装设计是最令我们满意的，能够切实满足我们心理需求的，是我们在商场环境下不断思考的问题；而对于包装设计人员来讲，什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的，能够促使其完成消费行为的，这才是其需要不断探析的问题。
二、现阶段消费心理与产品包装设计在实际运作中出现的问题
其一，包装设计视角固化，缺乏新意，从而难以激发消费者的消费欲望。具体来讲，包装设计观念守旧，在乎的是包装的功能性发挥，忽视了包装设计的实用性和美观性；包装材料质量较差，难以给予消费者质感，从而使得产品的附加值不断降低；包装设计大众化明显，难以满足个性化的市场需求。其二，设计人员素质较低，难以有效把握好大众消费的心理。如人们追求个性的求异心理，从众的时尚心理，以及独特的环保的绿色心理。而现阶段的设计师很少关注到这样的问题，难以结合市场需求去进行包装设计工作。其三，包装技术落后，配套设施不健全。具体来讲，很多的商场基本上没有设置专门的包装人员，包装技术也比较粗放；包装材料市场还处于发展初期，在很多服务方面难以做周全；包装人才严重缺乏，精密包装仪器操作水平较低，难以保证包装设计的有效性。
三、包装设计引导消费心理的相关策略
实现包装设计与消费者心理之间的融合，不是一件简单的事情。我们应该集合消费心理知识理论探析消费者的爱好、习惯，以此为出发点和落脚点去进行包装设计，从而最大限度地满足消费者的心理需求。具体来讲：
1.积极转变包装设计观念
改变传统包装设计的思维模式，不断发掘更大的包装设计市场，促进包装设计观念的彻底改变，形成全新的包装设计模式。具体来讲，我们可以从以下几方面入手：其一，高度重视包装设计人才的培养，以先进的包装设计观念和设计方法进行培训和锻炼，使得包装设计团队的整体思想观念朝着现代化的方向发展；其二，注重借鉴先进包装设计特色，找到其在包装设计上做得好的地方，吸取经验，将其使用到自己的包装设计方案中去，促进自我创新能力的不断提高；其三，仔细研究产品的特色，在此基础上选择最佳的形式，保证包装设计符合消费心理需求，符合产品的基本特征。
2.根据大众需要发掘包装市场
供应关系体系中，消费者以上帝的身份出现在市场上，这是符合商品销售的营销原则的，由此就应该依据消费者的需求来进行包装设计工作。具体来讲，我们应该采取以下措施来发掘包装市场：其一，积极开展市场调查，将消费群体细分为诸多层次，找到不同层次的消费者对于包装设计的喜好类型；其二，研究消费者在消费活动中的实际反应，去界定消费者的消费习惯，从而把握其消费心理需求；其三，在包装设计上要勇于创新，在实践经验的基础上积极使用全新的包装设计方法，去试探消费者对于新包装设计的反响程度。
3.健全包装设计的服务体系
包装设计的特性篇8
本文主要通过三部分来论述包装设计的地域性：其一，从包装设计的概念和历史入手，深入了解包装设计中地域性的表现和运用；其二，通过列举国内外优秀的包装设计案例，说明地域性在包装设计中的重要性；其三，研究了地域性在未来包装设计中的应用。本文研究的目的是为产品包装提供一个新思路或方向，将地域性特征寓于产品包装中，创造出更优秀的作品。
关键词：
地域性；包装设计；融合；应用
在市场经济驱使下，产品之间的竞争越来越激烈，消费者的选择也更加丰富，同时，消费者对包装设计的要求也提高了。这表明，消费者占主动性的时代已经到来了，我们必须了解消费者的需求，重视消费者的意见，才能为消费者提供更具个性化和人性化的产品。那么如何才能做到这一点呢？在包装设计的诸要素中，地域性这一元素的应用十分重要。通过对当地文化历史、风土民情的了解，把地域性特征融入到包装设计中，不但能使产品更具特色和内涵，而且这样包装出来的产品也可以彰显地方文化，满足消费者的需求。我们国内很多优秀的包装设计对地域性特征都有着很好的诠释，如大连的土特产包装，利用当地的原生态系统进行包装，体现了当地人民的生活风貌。将地域性特征应用于产品包装中，能够创造出更优秀的包装作品，满足消费者追求通过购买商品来得到商品价值的心理。
一、包装设计的定义及历史进程
（一）包装设计的定义
包装设计，顾名思义，就是“包裹”“装饰”之意。现代社会赋予了包装设计更完整、更全面的意义，即“包装设计是美术和自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的‘美术’也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。”对商品而言，如果能在包装上体现其地域性特点，便可以使商品显得更有艺术特色和亲和力，更加贴近消费者心理，从而提升消费者的购买欲，使其更具营销价值。那么什么是包装设计的地域性呢？包装设计中的地域性是指“产品包装在设计上吸收本地域的，民俗上的风格及该区域历史遗留的文化痕迹。”
（二）包装设计的历史进程
说到包装设计的历史，最早人们利用自然中的东西，如树皮、树叶、动物皮毛等来包裹物品。这种形式直到现在我们仍有使用，如端午节时我们吃的粽子，用普通但十分具有韧性的粽叶来包裹糯米，这种方法不但简单并且吃起来清新美味，已经成为中华民族的一大传统。其他的还有葫芦，在葫芦表面刻上精美的图案，用来贮藏酒水也别有一番风味。生产力发展了，包装技术和工具也随之更新。在地中海的希腊半岛和克里特岛上，由于山路难走，人们在河边打水回来，水总是洒出大半，于是人们就发明了单耳单口瓶，它不仅造型优美，瓶身上装饰有漩涡形状的花纹，还在使用中更容易汲水，便于携带，将其扛在肩上就可以从容地走过崎岖不平的山路，水也不会洒出来。现如今，包装设计已经成了一门综合性学科，有了一套自己的体系。包装和产品已融为一体，在形态上更加追求完美，功能上也区分得更为细致，具有产品和艺术相结合的双重性。
二、地域性在包装设计中的应用
（一）包装设计的地域性
地域性形成有三个要素：“一是当地的地理位置，自然条件，季节性气候；二是历史遗留下来的世代生活方式；三是当地文化，风土人情。”经过深入研究，我发现我国南北方在节日礼盒的包装上也有很大的区别。南方的礼盒包装很善于运用地域性，包装色彩很丰富，这应该和南方四季如春，常年见到的都是花团锦簇的环境有关；北方的礼盒从颜色上看相对单一，红色、黄色占满了商品的货架，但形式上简洁大方，这和北方人豪爽的性格是分不开的。如大同广灵剪纸包装，利用本地区特有的地域性特征和剪纸艺术相结合，包装成一册或多册等不同形式和数量，体现了本地风貌和民俗特色。
（二）地域性在国内外包装设计中的应用
1.地域性在国内包装设计中的应用
我国国土面积广大，民族众多，地域性的特征也就相当明显。几乎每到一个区域就有著名的古迹和各具特色的土特产，其实这给我国包装设计提供了很多便利条件。如北京红星股份有限公司的一款红星青花瓷珍品二锅头，酒瓶的形状仿造清朝乾隆年间青花瓷官窑贡品瓶型，瓶身上的花纹是中国龙造型，酒瓶下方垫有紫红色木托，酒盒上印的是和瓶身同款的花纹，整体颜色搭配得十分协调，这款包装就融入了中国元素，十分有特色，满足了消费者对酒文化的推崇，内涵丰富。红星公司的这款仿青花瓷的白酒包装恰到好处地把中国酒文化和中国传统相结合，两者相融，相得益彰，不仅给公司带来了可观的经济效益，还提升了公司的整体映象，树立了良好的产品形象和品牌形象。
2.地域性在国外包装设计中的应用
在日本，绿茶是一种非常受欢迎的饮品。正因为这样，绿茶的品牌，种类繁多，那么如何在众多的品牌中脱颖而出就成了一个难题。由Suntory三得利公司与日本茶庄“福寿园”合作开发的精致茶类包装饮品伊右卫门便是此中翘楚。伊右卫门的诉求就是：它要卖给消费者“美好的老京都”，能体现出传统的老京都特色又不失现代感，入口时甘醇、可口，让人有放心的口感。后来设计师们从江户时代人们用的竹筒上得到了启发，开发出了第一款竹筒形的外包装，瓶身中间相对两边较细，加强了握在手里的舒适感。外观上则利用福寿园的形象，体现了优雅的“老京都”，此款绿茶饮品一经上市就大受欢迎。
三、地域性在未来包装设计中的应用
随着科学技术的不断进步，将地域性应用在包装设计中越来越重要了，这不仅符合当今社会对包装设计提出的新要求，也符合消费者的心理需求。那么如何在新型包装中融入地域性是我们面临的一个新课题。
（一）绿色包装
如今包装设计正向着绿色包装的方向发展，环境保护已经成为了一个全球性的问题，我们不仅要关注当下，而且还要考虑未来，不破坏当地的地理环境，为子孙后代留下一片灿烂的蓝天，因此人们针对这一问题研发出了新型的绿色包装。新包装更节约材料，更便捷，更容易回收分解，从而有利于保护环境。如宁波的土特产包装就应用了当地的稻草、荷叶等自然中的事物，将产品包装得十分精致，这种新颖的包装深受游客们的喜爱。当地的年糕、三北藕丝糖也因此闻名全国。
（二）个性包装
每当我们提到斗牛就会想到西班牙，提到金字塔就会想到埃及，提到桑巴舞就会想到巴西，提到万里长城就会想到中国。不同国家就会有不同的地域性特征。设计师要设计出个性化的包装就必须要深入了解本地文化，从中找到产品可以利用的方面，或者从产品可追溯到的的历史入手找出产品所具有的个性，从而设计出不同风格的作品。如日本的饭团包装、清酒包装就很有特色，他们利用东京的历史做背景，运用樱花、和服等元素创造出具有传统特色、个性的包装。
（三）文化包装
未来的包装设计应是一种将社会地理，历史风貌，民族风俗，文化生活等多方面要素融合在一起的包装。如江西景德镇瓷器、云南普洱茶等享誉中外的名品，都是老百姓喜闻乐见的产品，从它们的包装中我们看到的产品包装里不仅要有物质文化，更要有精神文化。将地域性与包装设计有机融合，利用商品宣传地方特色，既树立了商品的品牌个性，也提高了该地区的知名度，还能满足消费者追求多元的意愿，可见地域性在包装设计中的重要性。包装设计无处不在，它在不知不觉的影响着人们的生活方式和生活习惯。如能通过包装设计的地域性，让包装设计既有功能性，又能将地域文化传承下去，创造出具有中国特色的包装设计产品，甚至形成具有中国特色的包装设计体系，那么实现中国设计之梦。
作者：杨仲文单位：山西大同大学
参考文献：
[1]鲁道夫•阿恩海姆.《艺术与视觉知觉》.四川人民出版社，1998：77.
[2]李砚祖.《视觉传达设计的历史与美学》.中国人民大学出版社，2000：123.
[3]徐晓庚.《现代设计艺术学》.长江文艺出版社，2003：57.
[4]宏峰，刘城.《世界包装设计精选》.哈尔滨出版社，2005：17.
[5]刘丽华.《包装设计》.中国青年出版社，2009：33.
[6]赵剑光.《地域文化的孤独》.唐都学刊，1995（2）：26.
包装设计的特性篇9
当下，面对着眼花缭乱却又大同小异、缺乏个性语言和原创性的包装设计，我们应该有所反思，毕竟该类设计商业性浓、强调形式、周期较短，且在无形中为高校包装设计教学造成了错误导向，既弱化了包装设计功能，也不利于我国传统文化的传承，故必须在高校包装设计教学中融入地方文化特色，以此有效展示产品，彰显民族品味，促进包装产业长远发展。
将地方文化特色融入包装设计教学的必要性
就当下而言，我国包装设计过度强调外在美，严重弱化了其功能和内涵，致使整个行业衍生了设计泡沫化、学术腐败等不良现象。要想真正改变这一现状，关键在于包装设计教育，毕竟设计灵感不是与生俱来的，而是应以产品分析、艺术精髓、文化内涵等为基础，故高校必须引导学生重视吸收民族传统文化，将其培养成具有高人文素质的设计人才，同时结合现代设计手法和技术，将地方文化特色发扬光大，以此逐渐推动包装设计行业回归理性，贴近国情特色和传统文化，进而在国际包装市场中脱颖而出，稳步发展。
融入地方文化特色的包装设计教学分析
1.将地方文化特色融入于课程内容中
教材作为包装设计教学的主要载体，理应充分融入地方文化，这就要求高校适度整合课程内容，合理开发利用本地文化资源，以此引导学生树立珍视地方文化的意识，自觉学习民族文化，从而为后续的包装设计积累人文素材。
具体而言，在包装设计课程内容中融入地方文化特色时，不仅要将当地的理论文化、生活环境、传统习俗、民间工艺等内容纳入其中，还应涉及包装设计的题材、造型、色彩、图文、材料等诸多层面，以此为学生积累素材、沉淀文化创造条件。如福建高校在整合包装设计课程时，就有效融入了武夷文化，像久负盛名的九曲溪、玉女峰等自然景致，古粤城村、下梅古镇的建筑特色、雕刻纹饰等图案设计，建盏、宗教、宋明理学等历史文化，茶叶、美酒等土特产品均有所涉及，极大的丰富了教学内容，开阔了学生视野，有助于学生在包装设计中获取灵感，提炼素材。
2.将地方文化特色融入于课堂教学中
选择包装设计与地方文化的契合点，是将地方文化特色融于包装设计的关键，这就需要学生切实了解地域文化，并加以分析、整理，在此基础上将其以视觉元素呈现出来，因此我们应注意引导学生学会运用地方文化。
如我在网上看到一则为涪陵龙潭大米设计包装的任务，于是以此为主题展开教学，希望学生逐步重视本土文化，并学以致用，所以我让学生利用课余时间事先搜集了涪陵龙潭大米产地的文化特色，经课上交流和讨论后，得知龙潭地区土壤肥沃，气候独特，风景如画，所产大米颗粒饱满，营养丰富，是当地的招牌特产，故其包装设计应充满本土特色，同时考虑到大米属于日常生活必需品，销售对象多为家庭主妇，因此最终将设计理念定位为绿色、健康、环保。而学生们基于对其当地文化特色的理解和分析，设计了多种富含龙潭文化特色的包装，其中一组设计尤为突出，其利用中国结缠绕稻穗为主体视觉元素，配以麻袋、纸盒、木桶材质，借助手工钉装、缝线呈现了一款色泽朴实、清新自然、充满地方气息和文化特色的包装。
3.将地方文化特色融入于课外实践中
若想切实提高学生在包装设计中渗透地方文化特色的意识和能力，仅依靠充实课程内容，发挥引导作用是不够的，还需借助丰富的课外实践活动加以深化，这就要求我们为学生创造感知地方文化的机会。
如在以茶为主题的包装设计中，为使学生获取更为全面、深刻的体验和感知，我利用闲暇时间与学生一起去了当地的茶山，用于感受茶的自然魅力；参观了当地的茶叶企业，了解了茶的制作流程和工艺；并拜访了茶道人士，在品茶与论茶中深化了对茶文化的认知，而学生更是收获颇丰，为后续的包装设计提供了有力支持。同时学校还加强了与地方企业的交流和合作，通过系统性、实用性的培训实践，促使学生逐渐掌握如何将地方文化特色应用于真正的包装设计中，以此为学生面向社会、服务社会积累了实践经验。此外，我还鼓励学生积极参加多种形式的社会包装设计竞赛活动，通过有意识的引导和教育，促使学生设计了一系列充满个性语言和地域文化的作品，利于其包装设计综合素质的提高。
结束语
包装设计的特性篇10
【关键词】文化创意旅游地域文化食品包装设计
随着旅游成为现代人生活的重要组成部分，休闲旅游成为新的文化创意产业。地域文化是旅游产业的重要组成部分，地域文化中的“地域”是文化形成的地理背景，而“文化”是一种精神的象征，可以是单要素的，也可以是多要素的。我国地域文化非常多样，具有空间性、包容性、广泛性、时代性等特征。旅游地的食品包装除了具有保持食品质量、方便顾客食用的基本功能之外，还应该通过所蕴含的地域文化吸引游客消费，凸显物质之外的文化价值。
一、食品包装设计的发展
现代食品包装设计具有现代材料的发展、现代工艺的发展、食品包装与环境三个层次。首先是现代材料的发展。包装材料的基本功能是保护性、安全性、加工适应性、观赏性、便利性、经济性以及现代社会十分注重的环保可回收利用性。材料是食品包装的基础，材料的选择可以根据所售商品的性质而定。随着科技的发展，一些新型的包装材料不断地被开发利用，材料的互相融合已成为时展的必然，它代表的是一个新时代的文化信息。现代旅游地食品包装设计增加了许多新的样式，这也使得食品包装文化的美感更具有时代感、流行性。
其次是现代工艺的发展。要设计出富有地域特色的食品包装，需要设计者具有超前的设计思维，能够准确地表达食品的信息。食品包装需充分利用现代科技成果，善于运用新材料、新工艺来表达现代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化内涵的包装设计。
再次是食品包装与环境。随着食品消费的日益增加，食品包装在设计时应尽量采用高科技的复合材料以替代玻璃、金属等不安全、不环保的材料。例如可以大量采用纸塑复合材料和无菌包装技术，以节省包装成本，同时又较好地保持了食品的味道。
二、旅游地食品包装的设计
现代食品包装设计是一种创造性的思维活动，旅游地的食品包装设计也不例外，设计者需要根据旅游地的地域文化特征和自身经验，以及对市场的分析，最大化地发挥创造性。
旅游地的食品包装设计最重要的是传达食品的文化性，因此，设计者需要在包装设计中传达产品的影响力信息，以促进游客的购买欲。这要求设计者在设计食品包装时充分了解该食品的市场销售情况，同时也要参照国内外同类产品的典型包装，研究其设计特点、流行趋势、包装方式等，只有透彻地理解、分析产品，才能做出好的设计。另外，要探究产品本身所具有的文化底蕴，从历史文化中选择相应的设计风格。将设计理念与产品很好地结合才能设计出具有特色的食品包装。设计师应从分析旅游地的特色、了解市场需求入手，做好游客的市场调研，站在消费者的角度去理解、分析产品，设计出贴近旅游地文化特色的食品包装，以带动当地旅游业的发展。
三、地域文化在食品包装设计中的运用
包装设计属于视觉传达设计的范畴，地域文化包含传统、人文、历史等方面，其中很多的视觉元素可以运用到食品的包装设计中。要在食品包装中体现出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，将这些特征元素以视觉的表现形式呈现出来，传递旅游地的信息，吸引游客的注意。
（一）以图形元素、色彩、文字符号表现地域文化
图形元素是食品包装设计中的重要元素。图形元素具有直观性，巧妙地运用旅游地的典型图形元素，可以促进该地的商品销售。
好的设计作品离不开色彩，在食品的包装设计中，色彩表现得尤为突出。旅游地食品的包装设计中可以充分展示地域形象的色彩，以当地潜在的色彩要素吸引游客的消费心理。食品包装设计应充分考虑地域文化和传统色彩的搭配，从地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地运用到包装设计中。
文字是人类用来记录语言的符号系统，也是人们思想交流和表达情感的工具，更是食品包装设计中不可缺少的信息部分。文字不仅是传达信息的纽扣，同时还起到装饰和传承文化的作用，文字设计的好坏直接影响到食品包装的整体效果。
（二）以文化背景和传统艺术体现地域文化
文化背景作为历史存留的产物，具有很大的影响力。地域文化特色和传统艺术在现代的食品包装设计中运用得相当多。因此，设计师在了解地域文化背景的同时，还要了解传统与现代的工艺流程。
（三）以材质和造型题材彰显地域文化
在旅游地的食品包装设计中，地域文化的不同对于原材料的选择和要求各不相同，因而会产生特殊的文化意义。通过包装材质的选用，可以彰显出设计者对产品文化理念的认识以及自身的文化品位。巧妙地运用造型题材可以增强设计的文化性。地域文化的传统造型与技术工艺合理地运用到食品包装设计的造型中，可以展示出地域文化的特质。
结语
在旅游地具有地域性特征的食品包装设计中，不论采用哪种表现手法，都要与传统文化和地域特色紧密相关，从而准确地表达出设计理念。好的食品包装设计能以此获得游客的喜爱。随着旅游休闲文化的发展、旅游地食品消费的增长，带有明显地域文化特色的食品包装是旅游地的宣传广告，是游客和旅游地沟通的纽带。发展带有地域文化的食品包装设计，有利于更好地促进当地旅游业的发展。
（注：本文为湖南省教育厅科学研究课题，课题名称“以文化创意产业为依托的湖南旅游产品开发研究”，课题编号：15C0456）
参考文献：
[1]左兴俊，张永胜.临沂市红色旅游资源的开发与研究[J].经济研究导刊，2009（19）.
[2]赵承.乡村旅游及其推动农村产业结构优化研究[D].武汉理工大学，2009.
[3]杨丹.江西红色旅游传播的政治经济学研究[D].浙江工业大学，2013.