国内包装设计现状篇1
【关键词】中国风景油画；包装设计；应用
引言
现阶段，在我们日常生活中可以随时随地见到包装设计的存在。而随着现代文化的发展，外来文化对中国风景油画艺术的发展产生巨大的影响。在中西方文化不断融合的必然趋势下，艺术行业开始向市场化发展，油画已经由拍卖的行为逐渐向包装设计方面转化，因此，我们必须对中国风景油画在包装设计中的应用现状进行深入的分析，从风景油画的视角去表现包装设计，促进它们在观念和形式上的撞击、交替、融合，会给双方带来别样的风貌，可以提升包装设计的品位，起到推波助澜的作用。本文选择中国风景油画在包装设计中的应用这一课题进行深入研究。本文首先对风景油画的主要种类进行阐述，其次，对现阶段中国风景油画在包装设计中应用的趋势进行分析，最后，结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入的分析，希望能够不断提高中国风景油画在包装设计中的应用水平，促进包装设计水平的发展。
1风景油画的主要种类
通过研究我们发现，现阶段中国风景油画主要分为三种类型：一是名气较大的作品；二是创作型的风景油画；三是就是我们所说的行画。为了更好地进行中国风景油画在包装设计中的应用，本章节对这些类型的油画进行分析，主要内容如下。
1.1名气较大的作品
这种名气较大的作品我们称之为艺术品，是现阶段较为经典的风景油画作品，通常这一种风景油画具有一定的历史承载性，无论是从色彩的角度，还是从感情的角度以及技法方面都值得人们进行细细的推敲。其中风景油画的艺术价值很大，并不是能够用钱来衡量的，这样的世界名画主要的功能就是用于收藏，供人们欣赏，例如莫奈的《日出·印象》。
1.2创作型风景油画
对这一种油画类型而言，其创作范围较广，这些油画都有自己本身的生命力与相应的内涵，这类油画主要是大众能够对画家的追求以及作品所能呈现出来的相关艺术价值进行了解。
1.3行画
这一种风景油画种类主要是指由国外引进的，它属于一种文化消费品，这一类油画并没有多少创作的空间，其主要内容就是复制一些世界名画，在此基础上跟随潮流趋势进行制作，从而不断迎合消费者与市场的需求。在艺术市场化的今天，这一种风景油画消费较大，而且每年的更新率较快。通过调查我们发现，现阶段的行画具有模式化的特点，色彩鲜艳，商业性强，有别于创作型油画，其具有流水作业性质，制作的方法也不仅限于纯手绘，还有现代印刷技术先喷绘再手绘等制作方式。
2现阶段中国风景油画在包装设计中应用的趋势
随着我国风景油画在包装设计中的应用，为了能够进一步提高其应用水平，本章节对其应用趋势进行分析，主要内容如下。
2.1大众化应用趋势
随着中国风景油画在包装设计中应用的不断深入，我们发现其最显著的应用趋势就是大众化。其主要是指当大部分人对精神方面有所追求的时候，人们的艺术修养开始不断的提高，这就为中国风景油画市场带来生机，在艺术市场化的阶段，市场上所流通的风景油画的主要类型就是油画艺术品以及行画。这两种油画的区别性较大。例如，懂艺术的人对于真正有艺术价值的作品进行追求，而还有一部分人则只是认为相关风景油画作品只要好看就可以了，对于相关作品的内涵以及精神并不重视。这些群体的存在，这直接促进我国风景油画市场的发展，推动风景油画在我国包装设计中的普遍化。
2.2个性化应用趋势
为了不断满足消费者的新奇心理，通过研究我们发现中国风景油画在包装设计中还有个性化的趋势，这种趋势出现的主要原因就是随着现阶段我国社会经济水平的发展，人们社会财富的积累，人们开始对相关商品的包装要求不断增高，因此，这直接导致个性化应用趋势的出现。
2.3专业化应用趋势
通过研究我们发现，现阶段中国风景油画在包装设计应用呈专业化发展趋势。其主要原因是，随着现在艺术市场的日益活跃，以中国风景油画应用为专业的包装设计开始出现，这在一定程度上提高了中国风景油画在包装设计中的应用水平，从而提高相关商品包装的审美情趣。
3中国风景油画在包装设计应用的现状
总体上说，我国风景油画在包装设计中的应用情况较好，但是其中还存在一些问题。例如，还有为了混口饭吃的“设计师”的存在，他们未经良好的艺术教育熏陶，没有过硬的专业技术，从他们手中经过的包装设计只能说是“凑合”，这类“设计师”的工作都不能达到一定水准，从而也无法提高中国风景油画在包装设计中的应用水平。为了全面了解其应用情况，本章节结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入的分析，主要内容如下。
3.1主题表达形式多样
现阶段，设计者在包装设计中应用中国风景油画的主要表达形式，就是通过结合所要表达的主题进行相关风景油画的创作，然后通过这一艺术的表现形式来完成相关包装设计。通过调查我们可以发现，中国风景油画的应用可以不断丰富包装设计主题的表达形式，这使得其主体表现多样化，在一定程度上提高了中国风景油画在包装设计中的应用水平。
3.2丰富包装设计的文字内容
中国风景油画在包装设计应用的过程中，我们可以发现，通过油画的相关绘画方法对包装设计中相关文字的表达更具有吸引力，在一定程度上提高商品对顾客的吸引力，从而进一步丰富包装设计的文字内容。结语通过对中国风景油画在包装设计中的应用这一课题的研究我们可以发现，中国风景油画的应用是现代包装设计过程中一种新的表达形式，它可以不断促进其包装设计形式与内容的丰富，在一定程度上提高商品的受欢迎程度。通过调查我们也要清楚地意识到，现阶段我国包装设计对于中国风景油画的应用正处于一个初级阶段，在应用过程还存在这样或是那样的问题。因此，本文结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入分析。我们必须要重视这一课题的研究，从而不断提高中国风景油画在现代包装设计过程中的应用水平与商品的包装能力。
参考文献
[1]吴明威.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].福建质量管理,2015,11:245.
[2]孟国忠,徐丽,徐朝阳.中国传统文化元素及其在包装设计中的应用[J].包装学报,2015,03:60-63.
国内包装设计现状篇2
引言：新一代的年轻人（80或者是90后）的个性化思想，追求与周遭人的区别的方向已经越来越明确，每个人都希望成为被关注的对象，愿意为了成为一次众人推崇的对象而买单。于是就有了某某产品的升级版或者是限量品。而往往这些产品都需要区别与普通产品的包装以及广告宣传来达到其想要的结果。可见80、90这一特殊群体的消费观念，正逐渐引领着市场需求，并孕育着一场设计和宣传手法的
革新。
现代包装设计现状
现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，现代包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清，不讲究统一和谐的特征。
1.国内的包装设计现状
国内目前的包装设计已经比以往取得了很大的进步，无论在质地或着是在商品概念上，都紧随着时代进步快速的发展，但这其中也不乏问题存在，比如说，目前最突出的问题就是商品包装的过度（月饼礼盒的过度包装，使包装与内部不符），商品包装的过简（精品商品的缺乏代表性和个性的包装，不适合与商品求精的标准）。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，如何在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，而我国民间艺术为广大设计者提供了广阔的灵感空间。
2.国外的包装设计现状
在当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是3个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说：“在通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告。”国际市场对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面：名称易记、外观醒目、印刷简明、体现信誉、颜色悦目、有地区标志、有环保意识、标新立异等。
产品包装设计的现状
1.共性多、个性少
在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，走在装满了各种商品的购物场所里，同类产品差异性小，共性大，品牌不显眼，给人留下的印象不够深刻，不被人记得的产品就不可能会有良好的销售。例如运动专柜中太多的国内运动品牌没有自己的独特标记，没有自己的经典款式和表现形式，只能一味的追随一些品牌的宣传趋势和流行形式，但我们可以从国外的很多知名品牌中得到一些启发，如niKe的经典复古球鞋，aDiDaS的贝壳头，在被niKe收购后的ConVeReS，即便是在收购以后球鞋在价格上上调了一倍，也丝毫没有影响年轻人对其的追从，但是市场上的相同的东西毕竟居多，个性产品有待进一步发展。
2.对消费者群体细分不够
当今市场，大多数的销售商都秉承成一个产品打天下的观点，例如房地产广告、广告词大多一致，“某某家园，温馨舒适”，而对于社会层次、消费能力，用途以及结构形式考虑的少之有少。但在发展中，越来越多的地产商看到了80、90这一代的独特消费观念，慢慢的开始推行小小房，旅馆式家园等等一系列房型，以满足这一特殊群体的需求，考虑到了这一代的消费能力以及真正的消费意愿，也在消费群体细分中迈出了一大步。
3.传统文化与西方流行文化的并存
很多专家和学者认为，西方的一些流行文化元素深深的影响着中国正在成长的一代，艺术、摇滚、流行乐、甚至于生活方式，都给国内的年轻一代带来了很大的冲击，乃至一些负面的影响。没有适度的把握和分寸，其习性或是生活出现了偏激或者不良的状况。在与西方文化渗透博弈的过程中，不能像中国的未改革开放前一样，始终只强调保留中国的传统，保守着自己所独有的东西，而把一切外界信息关在门外、如此一来，只能让自己走入越来越消极闭塞的境地。所以，必须不断的吸收新的好的西方文化并保留原有传统文化中的精华，融会贯通，使之得到很好的结合和发展，形成传统文化与西方流行文化的并存才是我们当前的目标。
依据现代时尚心理所应采取的时尚设计
1.定位消费需求
随着技术的进步和标准化生产的普及，许多同类商品在品质及功能上已经越来越难以拉开明显的不可替代的差距，基于产品质量和功能的宣传，也越来越难以在消费者中造就第一吸引力和影响力，由此也形成了过于激烈的市场竞争局面。由此一来，对消费需求的定位变得尤为重要，对特定年轻群体进行具有针对型的包装、销售策略。前面提到，他们愿意为了一个最新颖，最独特的产品买单。所以，很多品牌都开始力图通过细分市场，挖掘特定需求，获得消费者全部的效用评价。这些都是顺应着时代需求产生的，这种区别化，不仅满足了这一消费群体的需要，更为商品创造了更多的营销方式。
2.针对80、90时尚的包装设计表现
我们已经了解了针对80、90时尚的包装设计主要应该突出多元化，它使我们的生活变得绚烂多彩、个性十足。但这一主旨下的包装设计并不是多元素的简单堆砌，以零乱、含糊为目的。后现代包装并不是设计上的无政府主义，或随心所欲的设计方法。符合80、90时尚的包装设计应该貌似零乱，而实质上则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。在保持包装功能第一的前提下，应充分发展多个“部分”的装饰性及内在的联系。越来越多的设计师们认识到，表现包装的整体感与和谐感是十分重要的。无论是设计师本人或是观者，都不欣赏那种混乱无序的形象。80、90的时尚不是喜欢四分五裂的时尚，而是向往一个超越多元性的新的整体性的时尚。
结论
总而言之，包装设计具有自身所特有的艺术形式，要通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息。这一信息除了要体现了产品的基本情况和使用特点外，在针对80、90消费群体进行包装设计时，要更强调突出体现设计者的思想，其所表达的设计文化与设计风格，不仅要在外形与内涵上有高度统一表现，更要切合目标消费者的审美和文化心理。只有满足特定群体的需求，满足他们的物质消费意愿.这样才真正把消费者心理对包装设计的影响放到实际中，不断完善商品的推广方式。
国内包装设计现状篇3
[关键词]产品包装设计优化
中国包装工业作为一个独立的行业，始建于上个世纪80年代初，20多年来，在全国包装行业同仁的共同努力下，使得中国包装工业从一个满足为国内部分产品配套，产品品种单一、功能简单、技术落后、产量低下的配套产业，发展成为不但能够完成为目前我国每年社会消费品零售总额超过5万多亿元人民币产品的配套任务和近6000多亿美元出口产品的配套任务，而且还有相当一部分包装产品销往国外、为国创汇，工业总产值位居我国42个工业行业第十四位的大产业。包装作为促销手段能给企业带来增值利润，这使商品的包装设计得到迅猛发展，我国已成为世界第三包装大国。
一、产品包装设计权限
产品包装设计与著作权、商标权的联系著作权在智力成果完成时产生，从这一意义上说外观设计图案完成时其作者也享有了著作权。我国《专利法实施细则》第二条第三款规定：“外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计。”近年来，随着产品采用大规模机器生产的增多，不少人主张产品的真正美感应寓于功能与外形的结合之中。德国布劳恩公司的首席设计师拉姆斯说，装饰所持续的时间是短暂的，设计首先应注重功能，其次才是外观形式。还有人认为外观设计应考虑产品的完整性，即应同产品的形态及所表现的总形象相符合，具有完整性的设计应能反映产品的公司的文化和技巧。诸多观点非常值得我国借鉴，专利局在审批外观设计适应不拘泥于形式美，而应更注重功能美、文化美。商标是一种商业上的标志，其作用主要是区别商品或服务的产源，商标与外观设计的构成上两者都含有形状和图案等诸多重合要素。因此，在我国，当外观设计具有足以区别产源的区别性，毫无疑问可以受到商标法的保护。
另一方面，当商标用于商品上而成为有美感的新设计时，又可受到专利法的保护，所以说这两种权力在所保护客体上存在一定程度的重合与交叉。那么，当由统一或相近客体依法衍生的商标权与外观设计专利权由不同的权利人所有，并在实际生活中行使时，便会处于相互矛盾和抵触的法律状态。因此，从申请人及人的角度而言，积极消除权力冲突的策略就是：在现行的商标法与有关外观设计内容的专利法的保护框架下，为了尽可能保护申请人的利益，在保护的客体有可能存在商标权与外观设计内容的专利权的冲突时，一般应争取外观设计专利权与商标权的双重保护，这样可以在两个不同的知识产权类型构架下，取得不同的权利保护，从而使得权利人能从容的利用单行部门法的相关救济条款对抗在后的相同或相似的权利。因此，我国某些已经长期使用并体现出区别性的外观设计，也可以考虑提出申请立体商标注册。
二、产品包装设计市场调查的原则
1.时段性原则
如果说产品是时展的产物，那么，产品的包装更是时代的风向标，它具有鲜明的时代性。一段时间内包装的款式、结构、材料、美学追求和生产工艺代表着一个时代的潮流，也代表着人们的审美习惯、消费水平和科技生产水平。那么对一个产品的包装设计，就应该从同类产品的包装历史沿革中找到它的发展趋势或发展方向。市场调查要明确产品包装每一个时段包装的特点，在弄清楚历史发展趋势的基础上，针对现实的时代需求，把握现时产品包装的特点和美流，从而准确地得出反映鲜明时代特征的调查结论。
2.客观性原则
作为一个产品的市场调查，按照国际通常做法是委托专门的市场调查机构进行专项调查。这种做法一般可以保证调查的客观性。但作为产品包装设计，因为包含着较多的人文因素，而且人文因素在包装设计中起着相当大的作用，因此，包装设计的市场调查一般应由包装设计者进行，这样的市场调查更有助于日后的设计贴近市场。但是经常的情况是，设计者往往对某种设计或某种设计风格情有独钟，而这种偏好又往往会成为先入之见，自觉不自觉地影响着调查的客观性。市场调查如果不能遵循调查的客观性，就失去了调查的本来意义。作为市场调查，一定要排除个人偏好，按照市场经济的理念，坚持按“群众关心的就是我们关注的”的客观性原则来打造“调查产品”，实事求是地研究消费者的习惯和消费市场，这是我们进行包装设计的前提。
3.系统性原则
市场调查是一项系统工程，即便如产品包装设计这样有明确指向性的调查，也应该按照系统性的原则来组织调查。因为包装设计也是一项系统工程，它包括包装产品的消费群体，消费群体的消费习惯和美学习惯；同类产品包装的历史变化，市场接纳程度;包装材料的选择和运用效果、流行趋势;调查本身的目的、方式、范围、对象，分析统计的方式方法等多个方面。因此，作为市场调查，一定要按系统性原则，综合考虑调查方案的系统性和完整性，做好调查工作的总体策划，并分步实施。
三、产品包装设计营销优化策略
1.绿色包装
也正是因为包装提高了商品的附加价值，促进了商品销售，增加了企业的眼前的利润,以及迎合消费者求“体面”消费心理，于是出现了商品的包装越来越精致，甚至是其价值逐渐地并远远地超过了商品本身价值的状况，从而引起了由包装带来的资源浪费现象，这种浪费现象主要体现在过度包装和包装的生命力短暂这两方面。因此，包装设计的环保化和节约化,以及包装材料的可回收循环利用，在产品包装设计中应该重视的问题。绿色包装概念赋予了保护环境和资源再生两方面的寓意。所谓绿色环保的包装设计，就是在进行产品包装设计时，首先将环保安全放在首位，是人们面对现代工业发展进程中日益严重的环境污染，基于可持续发展的战略思想，开始探索新的设计模式所提出的新概念。我国也采取了相应的立法工作及对策，不断增强了公众的环保意识，消除那些在设计、生产、消费过程中直接和间接地引起环境污染的物质产品。这些总的发展趋势使包装设计师及相关产业在产品创新设计的市场竞争中面临新的挑战。市场需求什么样的产品包装？如何设计这些产品包装？产品的使用过程决定了人们的生活方式，因此我们常说产品设计就是生活方式的设计，尤其是与我们生活息息相关的衣食住行等日用产品的构思设计更为重要。由此可见，关于环境以及污染和消费之间关系挑战的现实，将使设计师和工程师向着保护能源和资源的长期目标而努力。无庸置疑，未来社会将是一个绿色社会，无论是企业还是设计师都应有高瞻远瞩的目光搞绿色产品，搞绿色设计，着眼于人与自然的生态平衡关系，以绿色环保包装设计提高其产品在国内外的市场竞争力。绿色包装设计不仅仅是一门艺术学科，更主要的是一门工程学科，因此要强化包装工程思想，从系统循环周期整体角度立意设计，一旦包装产品的设计方案论证确定，整个产品的有机周期对环境的影响已成定势。因此，必须在设计龙头阶段并行考虑生产、运输、回收阶段的相关环境保护措施。
2.情感化包装
不同社会阶层的经济情况、价值倾向和兴趣有所不同，其消费内容、消费水平和消费习惯都有明显的区别。文化是决定人们需求和行为的最基本的因素。处于不同文化环境的人们在价值观、信仰、态度、道德和习俗方面常有较大差别。生活在相同或一定文化环境的人们，则大部分都尊重他们的文化，接受他们文化中共同的价值观和态度,遵循他们文化的道德规范和风俗习惯。所以，文化对消费者的购买行为具有强烈和广泛的影响。我们生活在一个张扬个性的时代，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式，从而导致整个社会对情感化包装设计的需求增加，消费者是想以此来实现自我，因而在使用的产品包装上体现的是个性化、情感化、多样化。情感化包装设计应虑到不同的消费者的多样化需求。以往说设计要屏弃装饰，笔者认为这也未必，如果说消费者有产品装饰的消费心理，又何尝不可。产品的包装如果能满足功能的需要，又能满足消费者一定的心理需求，增加了产品的附加值，又达到了销售的目的。“情感占位广告模式”虽然没有清晰的产品类别划分，但是因为其关乎消费者的心理感受，所以往往也是众商家想竭力获取的。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统，“脑白金”一句“今年过节不送礼，送礼还送脑白金”就搅动了亿万中国人的心。
3.差异包装
产品的实质内容基本相同，变化主要在于形式产品和附加产品上，而它们的开发成本相对来说却可能是较低的。同时消费者的购买决定大多是在购买现场做出的，那时更多是依靠感觉判断，而非认知参与。在种类繁多的商品中，若要引起消费的注意，就要形式新颖，富有创意。一般可以从以下几个方面着手。
(1)外形的逆向思维法设计。逆向思维就是打破惯常的思维方式，反其道而行之，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、与众不同的效果。
(2)形状的组合法设计组合法是通过不同原理、不同技术、不同方法、不同产品、不同现象等的组合，产生新成果的创新方法。在此主要是指形状的组合，组成现代工业产品总体形态和单元形态大都为抽象的几何形体，如圆柱、球、立方体等加上一些曲面形成的，在某些基础上进行变形、增减等变化。
（3)仿生设计仿生。可以分为抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比较逼真的再现事物的形态。具象形态具有很好的情趣性、可爱性、有机性、亲和性、自然性，人们普遍乐于接受，在玩具、工艺品、日用品应用比较多。
4.附加产品包装
附加产品主要包括产品的售后服务、免费的运送、安装调试,以及质量保证等。它与产品的设计虽然关系不大，但关系到产品的声誉问题，也不容忽视。在目前竞争激烈的情况下，多数企业都将附加产品作为重点来考虑。附加产品给人带来心理上的差异，引起人情感上的波动。当前企业大多是有多种产品上市，消费者一旦对某一品牌的某一种产品在购买、使用过程中产生良好的心理导向,则在购买其他产品时也会信赖这一品牌，成为其忠实的消费者。因此各大企业继价格战之后又打起了服务战。如制定一系列的上门服务制度、售后的回访、及时周到的服务等让消费者心理得到极大的满足。
5.营销策略
实施产品营销策略差异化要和目标市场国的宏观营销环境因素相结合，创造和策划各不相同的营销差异化策略，如价格策略、分销策略、广告宣传策略、店堂环境策略、人员推销策略、公共关系策略等。这些策略应该满足如下条件：一是适应性，即营销策略不与目标市场国的营销环境相冲突，尤其是不与目标市场国的法律环境、文化环境和政策环境相冲突；二是具有新颖性和独特性；三是具有实效性，即具有实际效果；四是经济性，即在企业经济承受能力之内，这是因为营销是要支付成本的。
参考文献:
[1]陈达强:人性化设计理念下的产品包装[J].包装与设计,2006(2）
[2]赵昆仑:论包装设计的绿色化路径[J].商场现代化,2007（35）
国内包装设计现状篇4
关键词：包装设计；现状；价值
中图分类号：J524文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）36-0199-01
一、包装的概念及其作用
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值，作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
二、包装设计对产品的影响
随着人们的社会生产实践的不断加深，人们对包装的认识也不断更新，与传统的包装设计概念相比，今天所谓包装的概念及其内涵与过去有了极大的变化。当代的包装设计注重消费心理需求，注意贯彻以人为本和环境保护观念的精神。包装设计不断的发展，要求包装在最初的概念和功能实现的同时，从经济角度、人文角度、社会角度实现更多的商业价值。
包装设计与商业销售密切相关，具有价值增值作用，具有高附加价值的包装设计在很大的程度上影响着商品的销售，并诱导着消费，使商品充分实现了其经济利益，扩大再生产，促进企业发展。现代社会商业飞速发展，在商品的原始价值都处于同质饱和的状态下，增加包装设计的商业价值无疑能为商品增强竞争力。高质量的包装设计不仅为商品提高销售、为企业塑造品牌，还使生态环境得到保护、促进社会的精神文明建设及可持续发展。
包装设计已由单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到吸引人来购买的主动地位，无形中成了商品推销员。由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到包装设计上，这一方面促进了包装设计的发展，同时也产生了许多不良的现象，如缺乏市场意识、过分强调包装设计的视觉效果而忽略了功能、盲目模仿设计风格等。国外有人提出，通过用“从摇篮到摇篮”的设计理念设计产品和包装，试图改变整个工业，这种设计理念中所用的材料将永远在一个封闭的环中循环，保证在没有破坏生态系统的前提下使材料的价值最大化。应当从当前包装设计的现状入手，在分析包装设计存在问题的基础上，提出把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念的新思路，以期对包装设计的改进提出建设性的意见，为我国包装设计的创新做出有益的探索。
三、国内外包装业发展的现状
现阶段我国的包装业还不甚发达，对于包装设计新形式的探索还处于萌芽期，并没有形成产业化模式。在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样多样化。作为我国的新兴产业，包装设计还未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装设计理念的理解与包装操作，也还存在着严重的不足。我国近年来因包装方面的原因所造成的显性经济损失，每年高达数千亿元人民币，而在全国每年的城市废弃物中，包装物就占到30%，其中50%以上为可减少的过度包装物。
国外对于包装设计新形式的研究已经取得了一定的成绩，国外的包装大多主张人性化，在充分实现包装基本功能的基础上，全方面满足使用者的各种需求，并适应时展的需要。欧美包装具有个性鲜明活泼的特性且科学性强，通常使用鲜艳的色彩和逼真的形象真实详细的反应所包装产品的特点，使产品的信息不言而喻，方便消费者进行选择购买。产品的内在品质要通过包装设计来体现，塑造一个符合产品自身品质的形象，以一种真实的形象呈现在消费者的面前。“诚实和信任也是包装取得成功的因素之一，你所做的最糟糕的事情莫过于夸大和歪曲它了”，这是美国包装专家兰多先生所说过的一句话，从中我们也可以看出诚信的重要性。
四、包装设计的最终目的
包装应以人为本，待人以诚，真实地向消费者传递商品的信息，使消费者产生对包装的信任。”设计必须要适度要合理，包装设计的合理性就是设计要恰如其分，只有合理的设计才能使商品价值增值。注重现代包装设计的市场适应性，所有包装用户都需要向世界展示新的形象，并在稳步发展和提升自身地位之间保持完美的平衡，真正的成功属于具有“魔力”的设计―一种神秘的方程式―它能够激发、诱导并最终促进销售。
五、结论
发展包装工业有利于促进国民经济发展，提高人们的生活水平。也就是说，发展包装工业的目的就是为人民造福。一旦包装工业的发展污染了环境而不加以治理，这就从根本上违背了包装生产的目的。所以，只有发展绿色包装，人类才能构造一个美好的生态家园。
参考文献：
国内包装设计现状篇5
【关键词】绿色；包装；再利用
一、包装的作用
产品包装除了是刺激消费者消费促销手段，最重要的是包装在物流中的作用。包装在物流中的作用主要分为两种，第一是保护产品的功能，第二是便利。
保护商品的功能是包装最基本的功能，能够防止物资破损变形、防止物资发生化学变化、防止有害生物对物资破坏以及防止异物混入等。因此，包装在设计的过程中，除了考虑美观和促进销售的功能外，更应该根据所储存运输的商品进行包装的设计，设计前期对产品的特性、形态、运输和储存环境等进行详细的了解。
二、我国包装产品现状
随着经济的发展和生活水平的提高，原始的包装功能已经不能满足人们的需求，包装产业也迅猛的发展，行业内也出现了多元化的趋势，无论从包装的材料跟做工上，都有了很多的创新，外观也越发复杂豪华。这样的现状是与保护环境，节约资源的问题背道而驰的，现在对环境不计后果的破坏来换取发展是暂时的，也是不可持续的。即使绿色设计早在20世纪70年代后就成为整个国际社会所关注的问题，并且针对现在过度包装的形式，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，但一直以来这个问题依然存在，逢年过节亲朋好友间的礼物，大家都会选择包装好看的豪华的，当商品成为礼品，必然会造成资源的浪费。
三、我国包装行业存在的问题
现在国内的商家都以夸大包装来作为商品卖点，要在货架上就争取到消费先机。在消费者的角度，也产生包装好即产品好的误区，如果商品是礼品，包装则显得更为重要。这样的恶性循环使过度包装成为必然。商家不愿输在包装，再加上买家的非理性消费，过度包装在中国市场愈演愈烈，政府的干预也成为一纸空文，市场激烈的竞争，法律法规的不全面，都成为政府失灵的的主要原因。简约包装的红歌唱的再响亮，针对国内的国情，一时半会是难以得到彻底解决的，在中国的市场上，我们作为一名设计师，不能改变国家政策，不能实施经济处罚，也不能影响市场现状，我们能做到的，只是在现有的情况下为过度的商品包装新添一对翅膀，让它不再是用罢即弃的豪华垃圾。
四、探究绿色包装新理念
绿色设计一般遵循的原则是“3Re”原则，“Reduce（减少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要归纳下来就是从少量化、再利用、资源再生三个方面进行设计。现在的包装设计大多以可拆卸性结构为主，或者在包装减量化上下工夫，但在包装的重复利用上，还没有很大程度的突破。
现在市场上各种各样的包装产品，在形式上有很多的变化，在包装材料的使用上，根据服务产品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已从原来的塑料、玻璃、金属等发展成现在的木、竹、藤、麻等。在包装的结构上，也不再局限于曾经的普通几何形结构，而在结构的设计上，不仅符合产品的特性，还融入人体工程学的设计，并加入独特的装饰设计。好的包装，不仅具备功能性，还具备好的设计。这种综合了功能性、视觉效果、以及材料质感的包装设计，在他的包装使命完成后，消费者往往不知道该如何处理，从而采取丢掉，或者当废品卖了，消费者本身也会觉得很可惜，但留着，既占空间又没有用处。
现代的设计都讲究以人为本，不仅要以营销为目的做设计，更要从消费者使用前，使用中，使用后等方面进行考虑设计。我们设计师做到的，更多是前两者，而对后者考虑欠佳。包装产品的设计，节约资源，避免浪费，杜绝过度包装是个老生常谈的话题，但市场的需求致使过度包装无法杜绝，反而愈演愈烈。我们不妨换个角度，不用反对过度包装的方法，而在包装产品的重复利用上下功夫。
精致的包装在完成了保护产品，产品运输后，还可以作为其他用途，而不是成为垃圾，达到变废为宝的效果。并且站在经销商的角度，包装能够被长期保存，也能为产品一定程度的做到宣传效果。并且这样的包装，在求新求变的时代，一定会被大力追捧，在维护环境的同时，也是一种促销手段。
让包装成为产品的一部分，这是本文要提出的主要论点，在设计的过程中，主要可以从两个方面考虑：
1.产品的某部件本身，就可以作为该产品的包装。从包装的身份切换的角度来说，如果他本身就能够直接被二次利用，一定是最节约成本和资源的。
2.单独的产品包装，在使命结束后，可以有其他用途。可以在产品销售的同时搭配一些小部件，使得包装可以跟它结合作为另一种用处，也可以使包装的本身就可以进行二次利用。
这样的设计，主要注重商品与包装的某种关系，连接起来，就可以做到一定程度的替换，既可以起到保护产品的作用，也可以节约材料变废为宝，增加了商品趣味性，也是绿色包装的新探索。在包装设计的过程中，可以考虑到与商品有关的再利用，也可以是跟商品本身没关的，成为一种单独的商品，这样不仅避开过度包装的瓶颈，还在生活中增加了情趣，为商品的宣传也起到了很好的效果。例如aQUi的饮料包装，把产品包装采用镂空工艺，普通的长方形桶装包装，在包装使命完成后，可以改造成台灯，在酒品售出的时候就在包装里附带灯泡这一简单商品，使得消费者毫不费力就得到两样商品，在成本上没有造成浪费，但却富有趣味性，还避免了对环境的污染，一举两得。这样包装的创新理念，在商品包装设计过程中，不需要再以怎样节约和选用材料为重要目标，而更多的是考虑到商品与包装的结合，让产品包装能成为产品的一部分，这样的设计，可以说是买一得二，包装即是商品，而不单单只履行他的基本职责。这样的话，既能满足现代市场的需求，又不与绿色包装冲突。是值得设计师们继续探索的一条全新的绿色包装设计道路。
【参考文献】
[1]刘然.包装设计创新思维定位的探讨[J].艺海，2012（11）：130-130.
[2]崔晓维.绿色理念在包装设计中的应用及推广[J].广东印刷，2012（2）：42-44.
[3]贾丽丽.浅谈低碳概念在现代包装设计教学中的渗透[J].美与时代（上），2012（9）：107-108.
国内包装设计现状篇6
关键词：茶产品；包装设计；审美心理
1中国茶叶包装表现出的审美形态
美，具有非常多的表现形式，中国茶文化之美也可以从不同的角度加以审视，如：茶产品包装、消费者对茶的审美需求、市场对茶的审美认可等，我们可以归纳出中国茶叶包装具体表现为至奢美，至简美，意境美，内敛美四种形态。1.1至奢美茶叶使中国传统的文化饮品代表，而中国是礼仪之邦，自古崇尚礼尚往来，因此茶产品礼品包装放大传达“情与理”的需求点，强调“交流与沟通”，实现产品内涵与设计艺术的有效整合，从而来提升产品的价值与品味，因此好茶配豪华精美包装成为中国茶市价格最昂贵的礼品选择。1.2至简美中国古代哲学家老子和庄子对于美的概念显现为自然、朴实、淡然之美，它不仅是一种美学思想，还是一种生活态度，体现了中国古代哲人对美的最高诠释。而茶叶包装之美与中国古代哲人的美学概念相契合，讲究茶道的自然、朴实与简约的精神，显示出中国哲理与茶道之美的吻合性特征。在后现代主义设计思想的影响下，简约、大方包装设计风格渐渐形成潮流，备受人们欢迎，而这种包装特简约，追求明快的色彩搭配和至简的装饰风格，充分运用到茶产品包装上，恰好与我国茶道文化相呼应。1.3意境美在中国古典美学思想的认识之中，其美学的核心和精髓在于含蓄的意境之美。茶叶的包装设计也符合了中国古代审美思想，体现出在茶叶包装之中的含蓄意境，给人以浮想联翩的审美，这种视觉上的审美体验可以极大地提升茶叶的价值和内涵，使其在追求意境之美的内蕴中实现最大程度的商业推广，获得最大的价值。1.4含蓄美含蓄之美重在回味，中国传统文化讲究含蓄之美，追求含而不露的境界，在对茶叶进行包装设计的美学价值中，也以含蓄为审美价值的标准，力求实现茶叶包装的形神兼具的审美趣味。在如今的茶产品包装设计中，常常选择时尚的抽象画面进行商品形象塑造，有效激发消费者的想象能力，颇有东方式的内敛美。
2我国茶叶包装的发展现状
2.1浮华的色彩运用茶叶是一种文化的传递形式和载体，它可以用于维系人们之间的友谊和情感，因而，茶叶的礼品包装设计是重要的内容，其中，礼品包装的色彩运用要恰当而合理，然而，在一些茶叶礼品包装设计之中，显现出浮华的现象，给人以华而不实之感，同时，过多的、不恰当的色彩堆砌也不利于茶叶文化信息的传递，因为这些繁复而混乱的色彩运用无法表现出茶叶品牌的品质和风格，反倒会给人以不切实际的感受和体验。2.2固定的色彩模式对于普通民众日常的简易包装的茶叶，我们可以看到一种普及性的、大众性的设计模式，即呈现为统一不变的绿色调，这种单一化的色彩运用固定模式，不能完全适应现代人们生活的需求，也使现代人们的审美意识弱化，在茶叶的简易包装显现出固定化、统一化的态势下，无法满足人们的审美需求和消费需求。2.3包装产品不统一品牌意识薄弱。目前我国茶市上交易的茶叶普遍性的表现出只有茶品没有品牌的特点，企业错误地把龙井、铁观音、碧螺春等茶品名与所需要建立的品牌名称对等，相互之间产品名称雷同度高，并且在宣传中重视茶品宣传，忽视品牌宣传，使得消费者对茶产品具体品牌印象模糊，无法培养忠实的消费群体，建立自己品牌形象。缺乏对包装与品牌的统一认识。茶产品生产者忽视了对于产品的推广与销售，从而不重视自身茶产品包装的设计，而是选择从市场购买公版包装盒，一种茶叶盒可以卖给不同的茶叶厂家，包装的雷同性降低了品牌的识别度。文化底蕴的缺失。茶叶不仅是一种物质化的形象，更上升为中国文化领域和精神层面的象征，而在茶叶的包装设计中，缺少对茶文化内涵和精神的挖掘，脱离了文化内涵的茶叶包装设计，显得庸俗无内涵、世俗无精神实质，采用零碎的符号加以堆砌的包装设计，比如滥用龙凤等古代纹样，错误的将传统当成复古，照搬照套，却没有注入新鲜内容，使传统的韵味展现出来，颇有画虎不成反类犬的味道。
3影响茶产品包装设计审美的因素
3.1包装材质人的五官感觉中，视觉起着主导作用，因此人的审美常常是源自于眼球刺激。在选择商品包装材料时，材料的具体形状、材质疏密、大小、颜色等等方面出现的细微的不同都会构造出不同的美感。当前茶产品包装主要有金属罐装，陶瓷装，纳米材料装等各种不同形式，但是其中纸盒包装较之于其他包装方式，便于携带，在自然界会很快降解，不会污染环境，减少了处理包装废弃物的成本，可灵活设计成各种形式和形状的容器，而且具有良好的印刷性，能使销售包装外观得以完美实现。生产方式既可大规模机械化生产，又可小规模半机械化和完全手工生产等优点,是包装选材的主要对象。3.2包装图案与文字的视觉表现形式不同，图形是借助人类的描绘、手写、雕刻、按印等行为出现的带有特别意义的图画形象，它具有可复制性，能够进行广泛的传播。简洁的点、线、面的图形设计也是茶叶包装设计的良好表达方式，这些简洁别致的图形符号可以成为突破地域限制的良好视觉沟通语言，可以成为不同茶叶品牌个性和文化内容的象征，这些独特新颖、有趣而别致的图形设计可以产生一种艺术化的效果，使消费者感受到茶叶内在的文化精髓。值得一提的是，这些简洁图形的设计要源于生活和自然，绝不能随意杜撰，成为一种无意义的符号。成功的茶产品包装图形设计，应该是充分借助包装上的图形精准的进行品牌的阐述，图形与茶产品的品牌内涵相符合的同时，还能直观并有效的传达给消费者，与消费者产生情感上的共鸣，带动消费者的消费情绪，激发消费者的购买欲望。茶包装装饰图形的运用不能凭空杜撰，也不能用图形随意堆砌，而是在对品牌自身内涵把握的基础上通过茶叶包装的图案设计使商品更加形象化、生动有趣。在现代科技手段的创新融入之中，可以使茶叶包装设计更具时代性、时尚性和现代感，用现代科技手段赋予其全新的内涵和生命。3.3包装色彩人类对色彩直观感受会直接影响其认知，色彩的视觉冲击力和震撼力是人们不可否认的事实，具有强烈视觉冲击效果的色彩的合理运用，可以再现事物的原貌，并深入传达事物内在的文化和情感内容，在不同的感受体验者的视野里，不同的色彩可以给予人们不同的视觉刺激，因而也会产生不同的情感体验。不同地域、民族、、文化背景的人对于色彩有不同的情感表达，茶叶包装设计要充分利用和挖掘色彩的情感因素，深入分析不同色彩的包装设计理念和风格，从而更好地驾驭对色彩的运用能力，利用色彩给人的视觉冲击力，直接深入茶叶本身的文化实质和价值特征。作为商品包装设计的重要元素之一，色彩不单单只能对包装设计进行美化，使商品在市场众多同类商品中凸显出来，它还能有效对消费者的注意力进行引导，强化消费者人们对品牌印象，在商品信息传播与品牌塑造中扮演着重要的角色。茶叶的包装设计要注重整体风格的塑造，要用与茶叶品牌文化相契合的色彩加以表达，要通过色彩的合理运用，挖掘出茶叶品牌的审美价值和文化内容，在科学、合理、创新的设计之下，实现茶叶品牌包装色彩的个性化表达。3.4包装文字文字是商品包装上不可缺少的一个部分，不同造型的文字设计可以传达不同的视觉效果和文化效果，在唯美的文字表达世界里，文字赋予了茶叶包装以新颖而风格迥异的视觉效果，中国的传统文字艺术有多种不同的表达方式，有的体现出外刚内柔的特质、有的表达出清瘦遒劲的境界、有的流露出妍美流畅的风韵、有的一派端庄方正等，不一而足，茶叶包装设计要从中国传统书法艺术中汲取精华，要将中国传统书法艺术的文化精髓注入茶叶包装之中，用不同的书法字体塑造出不同的茶叶包装品牌，在绝妙的字形线条变化之中，展示出茶叶的悠久文化内涵和底蕴，使中国传统书法艺术与中国传统茶文化相融相交，浑为一体，给人以意味无穷的深远之感，享受到书法艺术与茶文化相互渗透、相互映衬的审美体验。
4结束语
国内包装设计现状篇7
关键词：数码技术；现代；包装设计
随着社会的发展，电脑已经进入了千家万户，各个高校特别是艺术设计学院都非常重视数码技术的学习。数码设计的一个最大的优点便是减少手工设计需要花费的时长，将原来包装设计人员需要进行繁杂的手工绘制工作，通过电脑技术的方式，将图片、文字、色彩进行重新排列组合而完成其设计需要，达到设计目的并且提高工作的效率。然而数码技术的便利却使得一些设计人员对它过分的依赖，导致创作思想固化，所以我们经常能够看到一些包装设计作品，虽然运用了大量的设计元素，却有一种似曾相识的感觉。对于包装设计的发展，人们的需求也越来越高。不仅要求包装设计现代化，形式与内容的完美统一，也要求技术与艺术的高度融合。那么我们可以想到，具有多样化与现代化特质的包装设计手段、精确细致的印刷技术、不断发展与更新的电脑硬件与软件，都将会深刻影响包装设计的未来发展道路。
一、我国现代包装设计的现状
包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。
二、数码技术对我国现代包装设计的影响
因为我们现在所处的是一个集信息、数字、网络为一体的大数据时代，许多艺术院校都开设了数字技术多媒体课程，这为许多设计师提供了更好的平台与技术手段。通过此种图形工具，设计者可以对图片、文字、声音等设计元素进行任意地复制、剪切、删除、拼贴以及合成处理。那么包装设计的发展必然要迎来一个重大的转型阶段，即从“传统技术”到“传统与科技相结合”，也就是实现虚拟世界与现实世界的相互转化、数字化平台与自然平台的相互转换。
1、包装设计的时代特色
1）求“新”。包装是由版面设计和结构设计组成的，一般来讲打破常规的新形状以及新结构往往容易引起人们的注意，而数码版面设计则使包装更加完善和新颖。2）注重创意。在包装设计所具有的审美性、实用性、经济型的三个功能之中，实用性是其最主要的功能。但随着买方市场、电子商务以及网络营销活动等新型的销售方式的出现，消费者的目光正越来越多地被吸引到电脑购物、虚拟商场、电子货币支付等网络营销活动上来，这就为产品包装设计审美性及创意化提供了一个全新的要求。可见，产品的包装“创意”是十分重要的，一个好的包装创意可以重新赋予商品一个新的灵魂，有时对其市场营销起着决定性的作用。3）传统文化。如果说“创意”是产品包装的灵魂，那么融入含有“传统文化”的设计元素则是使这个灵魂焕发光彩的能量之源。在全球经济一体化的时代浪潮之下，中国的包装设计必须要能够融入国际包装设计大环境中。中国本土元素的包装设计要想走向世界，设计师的视野与思维必须得跟上，否则势必会被时代淘汰。如果要实现产品设计的创新进步，就只有紧跟数字时代的步伐。为了更好的从事包装设计工作，实现设计快速、准确、节约的目标,凭借一种独到的艺术审美，通过思维方式的联想及拓展来创造出具有更多艺术价值的作品，这就要谈到数码技术的运用与影响了。
2、数码技术对我国现代包装设计的影响
数码技术的出现，使得设计师可以运用图形软件对设计作品进行任意的编辑，可以完全按照设计人员的思维创意进行修改、创造、再修改以及保存工作。就图像方面而言，如果要达到虚化、羽化、模糊、立体等设计效果，可以通过图形设计软件，放大、缩小设计作品的色相、纯度及明度来调整在包装设计中所需要的图片及文字。就文字的编辑而言同样也是十分便捷的。在电脑字库体中有成百上千的字体样式供设计人员选择。因为有了数码技术的出现，使得我们设计人员在进行设计过程时就不是单一的手绘调整，而是多向且多变的。创新的工作也随之变得容易一些，只要随时将变化的结果储存，就能再次返回设计的原过程中的任何一点，对于创新的进一步可能性有了很大的提高。正是这种几乎没有任何风险，益处多多的探索途径激发了设计人员的无限潜能，使得新颖的包装产品设计层出不穷。
3、设计师的责任
我们在看到数码设计为我们的包装设计带来新生活力的同时，也要看到它对于设计师个人发展的制约。具体表现为浮躁的设计心理与平庸作品的泛滥，设计思维固化，过分依赖数码技术、图形软件等。为了保持产品包装设计的鲜活生命力，作为设计师应当如何运用先进的数码技术但不被它束缚自己的思维，在现实的生活中不断汲取传统文化的养分，从而设计出能够打动观者的真正具有文化内涵的包装设计作品，才是我们现在应当着重考虑的问题。包装设计作为商品销售中的一种媒介，主要还是为了推销产品。不能让字体、色彩、线条和造型淹没在理论家的唾沫里，而要在消费者心目中显出千百种活生生的姿态。它应该体现出鲜明的经济意义，能够贴近大众的生活。它应以包装所透出的美妙氛围、漂亮外表以及明确的广告形象来给消费者一种美的享受。在数码技术广泛应用于包装设计的今天，如何平衡好两者之间的关系，设计师设计的包装设计既要求新有创意，又要把传统的中国文化元素运用其中，技术与艺术如何统一，这是所有包装设计师应当关注和努力的方向。
作者:胡琼单位:湖北文理学院理工学院
参考文献:
[1]任伟泉《出版印刷与数码技术融合》软件世界2005年2期
[2]杨丽贤《个性化印刷的发展展望》广东印刷2004年第3期
国内包装设计现状篇8
被告：广西荔浦县豆浆晶厂
被告：广西荔浦县机械有限责任公司
审理法院广西南宁市中级人民法院
案号（1999）南市经初字第50号
审结日期1999 年7月30日
一、当事人诉辨主张及其理由
（一）原告起诉书主要内容
1、请求事项
（1）判令被告因制售“青叶牌”精品黑芝麻糊与“青叶牌”南方风味黑芝麻糊分别侵犯了原告“91304447.4”号和“96319462.3”号外观设计专利权（专利名称为“黑芝麻糊包装袋”）。判令被告立即停止侵权行为，销毁其全部侵权包装袋及其印刷模版。
（2）判令被告赔偿因其侵权给原告造成的损失人民币七万元。
（3）判令被告在广西电视台和《广西日报》上公开向原告赔礼道歉，以消除其造成的不良影响。
（4）判令被告负担本案诉讼费等有关费用。
2、原告主张的事实与理由：
1994年1月，原告以原广西南方儿童食品厂为核心企业组建成立广西黑五类食品集团公司，原广西南方儿童食品厂（1984年注册成立）所有的债务债权（含知识产权）己归属于广西黑五类食品集团公司。
1989年，原告将其成功开发出的“南方牌”黑芝麻糊大批量地投放市场。因该产品具有香嫩爽口、风味独特、质量上乘且能保健等优点，加上原告较好的营销策略和手段，该产品很快便占领全国市场，成为全国广大消费者非常喜爱的知名商品。1991年11月4日原告将新推出的320克装“南方牌”南方黑芝麻糊包装向中国专利局申请专利，1992年10月14日获得外观设计专利权（专利号为：91304447.4），1996年原告办理了该专利权变更手续，将原专利权人广西南方儿童食品厂变更为现专利权人广西黑五类食品集团公司，1996年11月 4日还向中国专利局办理了该专利权的续展手续。为了满足市场需要，1996年原告又向市场推出480克装黑芝麻糊。原告于1996年11月14日将该包装向中国专利局申请专利，1997年9月6日获得外观设计专利权，专利号为：96319462.3，专利名称为：食品包装袋（南方黑芝麻糊）。目前这两项专利权为有效专利。这两项专利产品因深受市场欢迎，质量出众而多次获奖。以上证据均见有关附件。
然而，正当原告全力以赴推陈出新、拓宽市场、不断满足广大消费者需求的时候，一些厂家为了牟取非法利益，擅自仿冒原告“南方牌”黑芝麻糊包装装潢制售侵权产品，鱼目混珠、误导消费者。自1998年8月以来，原告首先在长沙市场发现被告广西荔浦县豆浆晶厂制造的“青叶牌”精品黑芝麻糊（ 280克装）和“青叶牌”南方风味黑芝麻糊（480克装），之后又在山东、江苏等地市场大量发现这两种侵权产品。被告模仿原告产品的包装装潢，制售“青叶牌”精品黑芝麻糊和“青叶牌”南方风味黑芝麻糊的行为，侵犯了原告“南方黑芝麻糊包装袋”外观设计专利权。“青叶牌”南方风味黑芝麻糊中的“南方”两字冒用了原告的“南方”注册商标，又是一种侵犯注册商标专用权的行为。被告大量制造销售侵权产品，以质劣价低冲击原告“南方黑芝麻糊”专利产品市场，在经济上和声誉上给原告造成了严重损害。
原告认为，被告制售“青叶牌”精品黑芝麻糊和“青叶牌”南方风味黑芝麻糊的行为，显然违反了《专利法》、《民法通则》和《商标法》的有关规定，侵犯了原告“南方黑芝麻糊包装袋”外观设计专利权，必须承担停止侵权、赔偿损失、消除影响的法律责任。根据《专利法》、《民法通则》和《民事诉讼法》的有关规定，特向法院提起诉讼，请依法审理，维护原告（专利权人）利益。
（二）被告答辩主要内容被告广西荔浦县豆浆晶厂答辩：答辩人生产的“青叶牌”精品黑芝麻糊与“青叶牌”南方风味黑芝麻糊两种产品的外观包装是答辩人自行设计的，并没有模仿被答辩人的包装装潢，虽然答辩人生产的这两种产品的外包装与被答辩人生产产品的外观包装有些相象，但并不是仿冒被答辩人的外观包装印制的，外观包装也不构成极为相似，色彩、图案、底色等差别较大，并不构成侵权。答辩人也不是大量生产该二种包装产品，答辩人于1998年8月份共印制了9000个“青叶牌”精品风味黑芝麻糊包装和25000个“青叶牌”南方风味黑芝麻糊包装。其中“青叶牌”精品黑芝麻糊包装生产了7300个包装产品，该产品全部销往长沙，因该包装印制不合格，已全部退货，退货后答辩人就一直不再生产该产品，退货产品一直存放在仓库里。“青叶牌”南方风味黑芝麻糊仅生产了7200个包装，该包装产品有30件销往山东，其他剩下销往长沙。由于这些产品销路不好，以后也一直未再生产。因此，被答辩人诉称大批发现这二种产品销售是不符合事实的。答辩人的注册商标是“青叶牌”，被答辩人的注册商标是“南方牌”，答辩人根本未侵犯其商标使用权。
被告机械公司在庭审申辩称：豆浆晶厂的包装与原告的包装相比，色彩、图案、底色等差别较大，不构成侵权。即使构成侵权，豆浆晶厂没有倒闭，我公司不应承担任何责任。因豆浆晶厂已由罗定谋承包，罗定谋亦应承担责任。根据最高人民法院的司法解释，而且原告主张赔偿7万元没有任何依据。请求驳回原告的诉讼请求。
二、法院认定事实及裁判理由
（一）法院审理认定事实
原南方食品厂于1991年11月4日就“黑芝麻糊包装袋”向中国专利局申请外观设计专利，1992年10月14日获得外观设计专利权，专利号为：91304447.4.该专利保护范围明确了要求保护色彩。1994年1月以原南方食品厂为核心企业改建成立了黑五类公司，原南方食品厂所有的债务、债权（包括商标权、专利权等）均归属于黑五类公司。1996年12月18日，国家专利局公告该外观设计专利权人由南方食品厂变更为黑五类公司，该专利现仍处于有效状态。1996年 11月 14日，黑五类公司将其生产的480克装南方黑芝麻糊包装袋向中国专利局提出外观设计专利申请； 1997年9月 6日，国家专利局授予其专利权，名称为“食品包装袋（南方黑芝麻糊）”，专利号为：96319462.3，专利权人为黑五类公司，该专利权目前处于维持有效状态。
豆浆晶厂于1998年8月开始生产和销售“青叶牌”精品黑芝麻糊和“青叶牌”南方风味黑芝麻糊。原告黑五类公司发现后，认为被告豆浆晶厂的上述产品外包装袋与其“黑芝麻糊包装袋”及“食品包装袋（南方黑芝麻糊）”外观设计相近似，遂于1999年2月向本院起诉，本院受理此案后，于 1999年2月 8日依法查封了豆浆晶厂的“青叶牌”精品黑芝麻糊外包装袋7，300只和“青叶牌”南方风味黑芝麻糊外包装袋 9，200只。
豆浆晶厂系机械公司下属不具备法人资格的分支机构，但领有《营业执照》。1997年10月8日，机械公司（原广西壮族自治区荔浦县农业机械修理制造厂）将豆浆晶厂发包给罗定谋个人经营，承包期从1997年10月1日起至2000年9月 30日止。
1997年6月30日，黑五类公司与广西容县康达食品有限公司签订了一份《专利实施许可合同》，约定由黑五类公司将其拥有的 9 1304447.4号“黑芝麻糊包装袋”外观设计专利许可广西容县康达食品公司实施，许可方式为普通实施许可，许可范围广西境内，使用费10万元，合同有效期至1999年5月30日止。同年7月16日，该合同经广西壮族自治区专利局审查登记，合同备案号为490 197006.之后，双方履行了该合同。1997年 11月 30日，黑五类公司与广西容县康达食品有限公司又签订了一份《专利实施许可合同》，约定由黑五类公司将其拥有的 963 19462.3“食品包装袋（南方黑芝麻糊）”外观设计专利许可广西容县康达食品公司实施，许可方式为普通实施许可，范围在广西境内，使用费15万元，合同有效期至1999年12月 15 日止。同年12月 15日，该合同经广西壮族自治区专利局审查登记，合同备案号为4501 97007.之后，双方履行了该合同。
经将豆浆晶厂所使用的“青叶牌”精品黑芝麻糊包装袋与黑五类公司的“黑芝麻糊包装袋”的外观设计专利（专利号：91304447.4）所保护的范围相比较，可以看出：1、二者均用于黑芝麻糊的包装，其形状均为矩形；2、二者包装袋的四边均为黑色，内框边为橙色，框内色彩由红色向下逐渐变成黑色。主图案均为一只盛满黑芝麻糊的碗放置在一只碟子上，碟上还架着一只勺子，在碟子里均有绿叶衬托的花朵。在碟子右上方均有三个白色汉字，在碟子的左上方均为注册商标。在包装袋的最上端，均有一排橙色汉语拼音。在碟子的下方，有一排字体完全相同的“黑芝麻糊”汉字。二者均在橙色内框底部，标注生产厂家名称。从整体看，二者的形状、图案以及它们和色彩的结合基本相似。
经将豆浆晶厂所使用的“青叶牌”南方风味黑芝麻糊包装袋与黑五类公司的“食品包装袋（南方黑芝麻糊）”的外观设计专利（专利号：9631 9462.3）所保护的范围相比，可以看出：1、二者均用于黑芝麻糊的包装，其形状均为矩形；2、二者包装袋的左右两边为黑底花边，底部边为黑色，顶部边均为绿色，且二者的顶边。及底边。内均有一排白色汉字。背影均为褐色花纹图案，二者主图案均分为上中下三部分图案构成，在居上图案中，二者均有一儿童及一妇女构图，在居中图案中，二者均为一黄边盾形图案，图案中均标有黄字黑芝麻糊字样。在居下图案中，二者均为一只盛满黑芝麻糊的白色的碗放置在一只白色的碟子上，碟上还架着一只银色的勺子。在碟子的左下部，有倒梯形的黄条条状图案，内有一排绿色汉字。在碗的右上部，有一飘动的黄色条状图案，内有红色汉字。从整体上看，二者的形状、图案以及它们和色彩的结合基本相似，所不同的仅是一些具体细节的文字，图案和色彩。
（二）法院适用法律理由
1、适用法律
（1）《中华人民共和国专利法》（1992年条文）第十一条第二款：“外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，都不得实施其专利，既不得为生产经营目的制造或者销售其外观设计专利产品。”
（2）《中华人民共和国民法通则》第一百一十八条：“公民、法人的著作权（版权）、专利权、商标专用权和其他科技成果权受到剽窃、篡改、假冒等侵害的，有权要求停止侵害，消除影响、赔偿损失。”
2、裁判理由
原告黑五类公司拥有91304447.4号“黑芝麻糊包装袋”和963 19462.3号“食品包装袋（南方黑芝麻糊）”专利权，其合法权益应当受到法律保护。
（1）外观设计侵权的判断方法根据我国专利法及有关法律规定，判定是否侵犯外观设计专利权，是以行为人是否擅自使用了与该专利相同或相近似的外观设计来确定的。在审查被控侵权产品的设计与权利人的外观设计专利是否相同或相似时，应审查两种设计的形状、图案或者其结合或者它们和色彩的结合是否相同或相似。文字作为图案使用时，作为图案予以审查。不作为图案的文字不在外观设计审查的范围内，而是由另外的法律法规予以保护。
（2）侵权判断的标准
判断外观设计的相似性，应着重从整体上考虑，从一般购买者的角度来观察。根据对比和分析，可以看出被告豆浆晶厂所生产的“青叶牌”精品黑芝麻糊包装袋设计和“青叶牌”南方风味黑芝麻糊包装袋设计在形状、图案、色彩三个方面，均分别与原告黑五类公司的91304447.4号专利和96319462.3号专利保护的范围相似。
且其使用这两种相似的包装袋未经原告黑五类公司许可，故应认为被告豆浆晶厂的行为侵犯了原告黑五类公司的外观设计专利权。被告豆浆晶厂所指出的一些具体细节上的不同点，均不能否认相似的存在。故被告豆浆晶厂以此为由主张不构成专利侵权，理由不成立，本院不予支持。
（3）赔偿的计算
原告黑五类公司在起诉时要求以其许可他人实施其外观设计专利的许可费作为赔偿的依据，符合法律的规定，应予支持。被告豆浆晶厂生产侵权产品的时间为6个月，应以6个月的专利许可费作为赔偿标准。
（4）民事责任
因被告豆浆晶厂不具备法人资格，不能独立承担民事责任。故其民事责任应由其法人单位被告机械公司共同承担。被告机械公司以其已将豆浆晶厂发包给他人经营为由，主张其不应承担责任，因无法律依据，本院不予支持。
另原告黑五类公司请求销毁侵权印刷品制版，因未提供被告豆浆晶厂的制版证据，本院不予支持。
（三）裁判主文
1、被告豆浆晶厂应当立即停止侵犯原告黑五类公司91304447.4“黑芝麻糊包装袋”专利权和963 19462.3“食品包装袋（南方黑芝麻糊）”专利权的行为；
2、被告豆浆晶厂及被告机械公司应共同赔偿原告黑五类公司经济损失62500元，限于本判决生效之日起10 日内付清，逾期履行则加倍支付迟延履行期间的债务利息；
3、被告豆浆晶厂应于本判决生效之日起10日内在《广西日报》上刊登致歉声明，向原告赔礼道歉，声明内容需经本院审核。逾期本院将公布判决主要内容，费用由被告负担；
4、销毁由本院查封的被告豆浆晶厂所生产的“青叶牌”精品黑芝麻糊外包装袋7300只和“青叶牌”南方风味黑芝麻糊外包装袋9200只。
案件受理费2610元，财产保全费720元，共计3330元，全部由被告豆浆晶厂和被告机械公司共同负担。
三、评析
（一）“黑芝麻糊包装袋”的外观设计专利特点
我国专利法实施细则第二条第三款规定：“专利法所称外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适用于工业设计的新设计。”根据这个定义，我国外观设计专利具有以下特点：（1）外观设计必须是对产品的外表所作的设计。即外观设计必须以产品的外表为依托，构成产品和设计的组合。（2）构成外观设计的是产品的形状、图案、色彩或者其结合。（3）外观设计是是用于工业上应用的新设计。“适用于工业上的应用”是指该外观设计能应用与产业上并形成批量生产，“新设计”是指该外观设计是一种新的设计方法。（4）外观设计必须有美感。从而可知，我国外观设计专利实质要件必须符合新颖性、创造性、工业实用性、富有美感。根据美国专利法的规定，外观设计获得专利的要求也有四个：即产品、装饰性、新颖性、和非显而易见性。其中“产品”包括了工业实用性，“装饰性”包括了美感，而“非显而易见性”则是创造性的另一种表达方式。可见，中美两国对外观设计可获专利性的要求是一致的。
1、“黑芝麻糊包装袋”外观设计的形状。对产品的形状概念有不同的表达，一种解析为图片或者照片中立体或平面产品外部的点、线、面的移动、变化、组合而呈现的外表轮廓。另一种解析为三维产品的造型，如电视机、小汽车的外形。后一种解析排除形状的概念适合于平面产品，所以，“黑芝麻糊包装袋”产品使用形状概念没有意义。但从法理上，形状是产品必须具备的空间特征，只有形状才可以单独作为产品的外观设计给与保护。
2、黑芝麻糊包装袋“外观设计的图案。对图案的概念，也有不同的表达，一种认为图案是指图片或者照片中的由线条、图形、符号、文字组成的装饰产品的画面。另一种认为图案是两维平面设计，如床单、地毯的图案等。显然，”黑芝麻糊包装袋“是一种图案设计，并通过设计一种独特的图案获得外观设计专利的。
3、“黑芝麻糊包装袋”外观设计的色彩。色彩是指图片或者照片中用于产品上的颜色或者颜色的组合。图案和色彩不是每个产品都必须具备的，色彩可以依附于一定的图案和依附于一定形状产品表面，脱离了产品设计仅仅是图案或色彩，可以成为美术作品，但不是外观设计。产品的色彩不能单独构成外观设计。色彩可以构成图案部分，也可以构成形状部分。
4、“黑芝麻糊包装袋”外观设计的美感。事实上运用图案、色彩对产品的外表进行装饰或设计必然给产品带来一定的美感。由于产品是否具备美感是一种主观标准，很难在社会上取得共识，因此，产品具有美感不应过分强调。在实务中，只要不是极为丑陋的，不违背公序良俗的，都应认为是具有美感的。
5、“黑芝麻糊包装袋”外观设计的新颖性。什么是新颖性，我国专利法第23条规定：“授予专利权的外观设计，应当同申请日以前在国内出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设计不相同或相似。”其中不相同是指新颖性，不相似是指独创性或创造性。我国很多外观设计专利是在已有产品的形状、图案、色彩的基础上，对该产品某些外观局部进行改进，设计了更为美观的产品。因此，外观设计专利的图片或照片中的产品外观与申请日前已有产品的外观相比，有许多相同之处，这些相同部分，属于公众可以自由使用的部分。
二、“黑芝麻糊包装袋”外观设计侵权行为的判断的方法
裁判理由认为，根据我国专利法及有关法律规定，判定是否侵犯外观设计专利权，是以行为人是否擅自使用了与该专利相同或相近似的外观设计来确定的。在审查被控侵权产品的设计与权利人的外观设计专利是否相同或相似时，应审查两种设计的形状、图案或者其结合或者它们和色彩的结合是否相同或相似。这一观点未完全正确。
专利法规定：“外观设计专利权的保护范围以表示图片或者照片中的该外观设计专利产品为准。”因此，外观设计专利权的保护范围应限于表示在图片或者照片中的该产品的形状、图形、色彩或者组合的富于美感的新设计。所以，侵权的判断因当将被控的产品的设计与原告外观设计的图片、照片的形状、色彩、图案相比较，相同或者相近似的，构成侵权，否则不构成侵权，而不是将被控的产品的设计与原告的产品外观设计相比较。本案中，法院将被控产品外观设计与原告的产品外观设计进行比较这是不妥当的。但也有客观原因，因为原告提供的专利局的《外观设计专利公报》上的专利外观设计的图片或者照片，不是彩色的而是黑白的，法院应当要求原告提供在专利部门备案的外观设计的彩色的图片或者照片。但当事人不要求对产品的色彩进行保护的，也可以不提供彩色的图片或者照片。
然而，本案实际操作不是将两种外观设计相比较，从认定事实部分可以看出——“经将豆浆晶厂所使用的”青叶牌“精品黑芝麻糊包装袋与黑五类公司的”黑芝麻糊包装袋“的外观设计专利（专利号：91304447.4）所保护的范围相比较，可以看出……”所以，前面所说“应审查两种设计的形状、图案或者其结合或者它们和色彩的结合是否相同或相似。”也可能是文字表达上重大的失误，并不影响裁判结果正确性。
裁判理由认为，文字作为图案使用时，作为图案予以审查；不作为图案的文字不在外观设计审查的范围内，而是由另外的法律法规予以保护。这一观点是正确的。因为按照外观设计专利概念，图案由线条、图形、符号、文字等组成，表达一定的审美观念，具有一定装饰意义。但文字也可以与图案相独立，没有任何装饰作用，起到补助性说明、提示作用。这些文字受著作权法等法律的保护，并不受外观设计法的保护。
三、“黑芝麻糊包装袋”外观设计相同或者相近似的主观标准
裁判理由认为，判断外观设计的相似性，应着重从整体上考虑，从一般购买者的角度来观察。这一观点是正确的。中国专利局的《审查指南》规定，判断外观设计是否相同或者相近似，按一般购买者水平判断，而不是指专业技术人员。权威的观点认为 ，工业品外观设计属于美学领域，实行外观设计专利制度的目的，在于保护和鼓励工商业者制造实用性和美观外表相结合的商品，而富有美观外表的物品会大大提高消费者的生活情趣，因此，判断被告的产品外观设计是否相同或者相似，应当以此类产品的消费者或者用户作为评判的主体，以他们的平均审美水平进行比较观察，而不是以该产品制造领域的专业技术人员。这种意见是有一定道理的。因为，对于是外观设计专利产品或者不是外观设计专利产品所存在的细微差别，市场上一般消费者是不容易区分的，而专家或者专业技术人员则比较容易区分，如果以专家或者专业技术人员的标准衡量，专利侵权的范围就大大缩小了，而产品的消费群体是一般消费者而不是专家或者专业技术人员，这样，就不利于打击专利侵权行为，维护专利权人的合法权益。本案中法院以一个普通消费者的眼光作如下分析观察：
二者均用于黑芝麻糊的包装，其形状均为矩形；二者包装袋的四边均为黑色，内框边为橙色，框内色彩由红色向下逐渐变成黑色。主图案均为一只盛满黑芝麻糊的碗放置在一只碟子上，碟上还架着一只勺子，在碟子里均有绿叶衬托的花朵。在碟子右上方均有三个白色汉字，在碟子的左上方均为注册商标。在包装袋的最上端，均有一排橙色汉语拼音。在碟子的下方，均有一排字体完全相同的“黑芝麻糊”汉字。二者均在橙色内框底部，标注生产厂家名称。从整体看，二者的形状、图案以及它们和色彩的结合基本相似。
法院的判断是完全正确的。但是，判断被控产品是否与外观设计专利设计相近似或者相同，应当属于法律问题，而不属于事实问题，这一部份应当写进本院认为部分，而不应写在事实部分。
四、被告是否侵犯了原告的商标专用权
原告诉称，“青叶牌”南方风味黑芝麻糊中的“南方”两字冒用了原告的“南方”注册商标，又是一种侵犯注册商标专用权的行为。被告答辩，答辩人的注册商标是“青叶牌”，被答辩人的注册商标是“南方牌”，答辩人根本未侵犯其商标使用权。被告是否侵犯原告的商标专用权是本案的一个争执焦点，而商标专用权是一项独立的民事权利，原告的主张又提出了事实理由，所以说原告的请求形成了一个诉，而法院则没有回答是否侵犯商标专用权问题，显然，审理中遗漏了一项诉讼请求。
国内包装设计现状篇9
对酒的包装设计也提出了更高的要求（如酒的包装设计要与酒的品质、酒的文化品位相称等）。然而，在当前中国的白酒包装设计中，消费者的需求是一方面，设计单位的对酒文化的把握与白酒企业的诉求又是另一方面，这三者之间并没有完成有序的沟通与交流，造成了“企业主动推广，市场被动接受”的窘境。在这个“眼球经济”时代，约有63%的消费者是根据产品的包装来决定购买行为的发生或停止，产品的包装已经成为消费者购买行为发生的重要因素。在包装设计中影响消费者注意力的主要有包装设计的颜色、实体结构或形状、符号和数字、字体四大元素，其中色彩与形式符号是最具影响力的两大因素，可以说是整个包装设计的灵魂，他们传达着产品的市场战略和品牌内涵。笔者在对国内众多白酒包装设计进行调查与统计分析中得出：当代的中国白酒包装设计呈现出同质化、奢华化和浅层化状态。
1、同质化通过对近几年来中国白酒包装设计特征来看，当前的白酒包装设计所表现出的同质化主要表现在以下几方面：第一，当前白酒的包装设计盲目运用各类包装材料、印刷工艺，追求国际化的风格，造成多重叠加的形式现象。如各种陶瓷、玻璃、金银卡纸材质的使用和烫金、UV、激凸、压纹等印刷工艺的运用。第二，对包装容器的设计多为仿制，一是对产品与产品之间的仿制设计，二是现代白酒包装设计套用古代的瓷器、陶器等容器。在白酒外包装的盒型设计上缺少创新，主要还是上翻盖、天地盖、多边盖、书型盒等有限的几种。第三，面对品类众多的中国白酒品牌，在其产品包装设计上缺乏文化表征。可能是由于企业对产品文化的定位问题，或者是由于设计师没能对整个产品所蕴含的文化进行剖析并从中提取出具有代表性的文字、图案、符号和色彩等有效元素。这些前期研究工作的缺失，是导致整个白酒包装设计缺乏文化表征的重要原因。第四，通过对市面上的白酒包装设计的收集整理，分析出当代白酒包装设计多以红色、黄色为主。色彩运用面不广，缺乏特色，不敢突破使得白酒包装设计缺乏个性。
2、奢华化在白酒包装设计中，除了原有的品牌基础，精致、奢华的包装设计也成为人们消费某种产品的一个重要标准。此时人们更加注重的是极致奢华所包装的产品给自己所带来的自豪感以及那份令别人尊崇的满足感。因此，为了满足消费者的物质与精神的双重追求，白酒企业与设计师将各种能够体现奢华的材料、工艺运用作为首选。首先，材料的使用。当代的白酒包装设计为了能达到奢华的要求，积极运用现代陶瓷烧制技术和先进的玻璃工艺技术进行容器加工。对白酒的外盒包装也倾向于使用金银卡纸、木质、铁质、玻璃等能够体现高档次的材料。其次，工艺的运用。由于技术的发展，白酒包装设计中的容器和外盒都运用了各式各样的工艺技术。如白酒内包装容器上的雕刻、印刷、镶金或玉等工艺，外盒的压纹、镭射、烫金银、开启方式设计等工艺在白酒包装设计中的应用备受推崇。
3、浅层化目前市面上的大多数白酒包装设计呈现出浅层化设计风潮，追求现代化即寻求简约式并运用各种包装装潢的工艺，追求传统即仿制古代器物的形制，以致于一些白酒包装设计变得不伦不类，这一切设计行为似乎只关心包装的形式变化，而对白酒背后的文化缺乏系统的研究与提炼。对各种纹饰、图案的运用出现了滥用的现象，也正是缺乏对酒文化进行系统的、整体的研究与分析，造成了中国白酒包装中的色彩、符号及形式趋同的现象。当前中国白酒包装设计中的很多设计都没有足够完整的文化的体现、符号的精炼使用，造成了文化表征不明，品牌内涵传播低效的商业化、形式化的商品包装设计现象。
二、文化符号设计在中国白酒包装设计中的运用
作为传递产品信息、传播白酒文化的物质载体，中国的白酒包装设计应对其背后的文化进行深度研究与提炼，提取具有地方文化特色、符合产品理念、适应品牌理念的文化符号，并将这些具有特色的符号运用到白酒容器及外包装设计、装潢之中。
1、文化符号
（1）文化。
文化是人类在文明进化的过程中所留下来的产物（所有为生存而进行的活动），包括语言、风俗、宗教、艺术、思维方式和生活习惯等。文化符号也就蕴含在了人们生产生活当中，它以思想文化为内涵，以一定的物质形式得以体现。俗话说得好“一方水土养一方人”。地域文化在地域环境的基础上，以历史实践为主线，以社会形态为载体，以生产生活为表象，在人类社会进程中发挥作用的精神活动的总称。它并不单是指向场景和物体本身，而其本质指向是景物背后的东西，即景物所固有的内涵、所传送的信息、所隐藏的秘密和所带来的意义。
（2）符号。
它是形式与意义的统一体，每一个物质对象，当它在交际过程中，“达到了传达关于实在即关于客观世界或交际过程的任何一方的感情的、美感的、意志的等内在体验这个目的”时，它就成为一个符号。
（3）文化符号与白酒包装设计
文化符号指的就是在这一文化形成过程中具有表征性特征的媒质即可感、可视、可触的物象表现，在特定地域中所能代表该地域文化显性及隐性特点的所有符号的总称。笔者认为产品中文化符号具有可感知性、媒介性、信息性的综合特征，可以从自然气候、水纹地理、动植物物资源、历史文物、历史遗迹、文化资源和人们的各种活动、行为方式、品牌内涵等方面进行凝练。文化符号设计在现代白酒包装设计中的应用是展现酒文化品位、酒文化内涵和企业品牌的必然选择。在中国竞争激烈的白酒市场中，白酒市场竞争除了需要自身必要的产品品质之外，还需要以醒目的、具有识别性的、合理的文化包装形象来与同类产品进行区别并以此取得消费者的信赖。
2、文化符号设计提炼
（1）文化符号设计来源
社会发展过程中的一切活动都是文化的符号化，既存的很多实物品类都是人类文化活动的结果，它们都表征着与之相应的文化内涵。根据文化符号的存在与形成方式笔者将其归纳为以下四个层面：一是自然物。二是近代人工物。三是历史文化物。四是思想文化。所有与这四者有必然关联的生命体、具有标志性的物体、文化遗产等都可以成为文化符号设计的来源。要对文化符号进行准确的设计提炼，需要设计师对酒的文化的形成过程有足够的了解，同时更需要设计师通过对酒的文化的深刻解读，从中提炼出能够代表某种酒的文化的精神与内涵的语汇，并将这些语汇演变成与之含义相匹配的图案、色彩符号。这些与文化符号关联的语汇，还要能够符合品牌的理念与价值诉求。
（2）文化符号设计提炼方法
从认知角度来看，人们对产品的认知是一个信息加工的过程。利用既存的典型思想文化进行创新设计，可以有效地传达文化的特殊性、历史性，进而提升它的整体价值。在白酒包装设计所涉及的元素中，笔者将形态和色彩作为两大表征性符号，针对文化符号设计的方法，笔者做出了以下探索：
第一，形态符号。
这里的形状指的就是物体的外在形式，神态就是从形态中蕴含的意象。形状是可见的，具有客观性，而神态是内在的，具有人的主观色彩。形态符号要做到“形神兼备”才算是完整的提炼与设计。正如林盛宏（1987）在“隐喻类比法在产品造型发展上的应用”一文中提出，大自然及既存的造物中，有无数的优良形式经验及形式语意，可供我们累积运用，转换成另一个优良的形式。简而言之，即是以原型出发，利用现存不同造物但有类似社会意义的形式经验，转借应用到设计第一部分，则原型将变为其有意义且新颖的造型。当我们进行文化符号的形态设计时，首先选择与某白酒有密切关联的特征性文化，如具有象征意义的纹饰或文字、富有地域特色的动植物与自然资源、具有特殊意义的图像等。然后对其进行艺术性加工，选取主要的视觉特征进行简化、抽象、变形，重新组合形成新的设计符号，进而应用到白酒包装设计中。黄山头酒，立志打造楚文化酒第一品牌，从产品容器的造型设计来看，采用了具有楚韵的编钟造型进行形态符号的提取，另外在其包装盒上的纹饰形态符号同样极具地域文化风格，与其传播的品牌理念熔铸一体，也成为黄山头品牌传播的重要介质。
第二，色彩符号。
色彩作为第一视觉印象反应最快，故对于大量、准确、有效获取信息意义重大。在长期认知实践中，色彩已经被符号化，受不同地区观念的影响，色彩拥有不同的语意，传达着不同的审美、价值和情感。在视觉设计领域中，色彩也是视觉传达最活跃的因素。如今，色彩的特殊作用和功能在产品设计领域已得到了广泛的重视与研究已经展示出了色彩在信息传播、产品设计中的独特地位。而色彩经过提炼拥有了酒品的内涵，也符合了品牌的理念。色彩在白酒包装设计上的运用是很重要的一方面。在白酒包装设计前，对色彩运用规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应有系统的认识。在色彩工艺问题上应简化用色的种数，以形成整体规划。郎酒——红花郎以红色瓷质容器形成大方、热情的形象开创白酒时尚包装设计之先河，瓶形经105道工艺精心打磨，引进英国低温红，纯正红色，亦含蓄亦奔放，完美表现了红花郎酒的非凡品味。鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩在众多酒包装中脱颖而出，荣获中国酒业包装创新大奖“最佳视觉效果奖”。同样一款具有开创精神的时尚白酒包装设计——洋河蓝色经典的白酒包装设计，也是根据产品的定位及产品的特性对洋河蓝色经典系列绵柔型白酒做出了蓝色的创新色彩设计，也正符合了“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”品牌文化理念。再就是舍得酒的包装设计，其定位为中国第一文化酒，依托中国哲学文化“舍得”二字进行设计，提炼出了具有厚重感咖啡色与具有时代气息的珍珠白，这两色在瓶身的上下对半使用更显古典文化气息，彰显出了中华文化的博大精深，更体现出阴阳转换、取舍有度的哲学理念，此一设计也符合了其“智慧人生，品味舍得”的品牌文化理念。
3、文化符号设计在白酒包装设计的作用
随着人们对精神追求的日益加强，在中国的白酒市场上，消费者也更加注重对酒文化的精神价值崇尚和文化意义的符号体验。可以说，正是由于对其特殊的文化的体验才导致了最终的购买行为。因此，当代的白酒品牌要想拥有真正属于自己的忠实消费者，必须结合白酒特有的文化内涵，提炼出有代表性的文化符号，再经过艺术性地加工处理，将其与白酒包装设计有机结合起来，从而彰显白酒文化的特色。首先，立异作用。从长远来看，白酒包装设计中的文化符号运用，逐渐成为白酒品牌自身要求区别同类产品突出的自己的一个必要手段。其次，传播作用。从以上几种符号特征较明显的白酒品牌中，我们可以从其产品名称设计、产品容器设计、产品外包装设计等方面突出了酒的文化诉求、酒品牌的内涵等信息的传播。最后，巩固作用。通过对酒的文化和品牌文化进行符号设计并将其表现于白酒包装设计之上，可以在很大程度上提升产品附加值。这样做的目的就是要让消费者认同这一文化，正所谓“习之则惯之”，进而形成消费者对某品牌的忠诚效应。
三、总结
国内包装设计现状篇10
关键词：固体制剂药用塑料瓶包装设计患者体验
检索：.cn
abstract：theauthoraimsatthedesignstatusofsolidpreparationpharmaceuticalplasticbottlesinthemarketrecently.therearethreeshortcomingsinit：1.thehomogenizationofphialophoratype2.visualdesignelementsnoplentiful3.theuseisnotconvenient.theauthorresearchfromvisualcommunicationandHYpeRLinK"http：///ergonomic"＼t"_blank"ergonomicsandHYpeRLinK"http：///design%20psychology"designpsychology.thensummarizethethreecharacteristicsofthesolidpreparationpharmaceuticalplasticbottles：1.safe2.（no）accessibilitydesigns3.increasetheconfidenceofpatients.
Keywords：Solidpreparation，pharmaceuticalplasticBottles，packageDesign，Humanization
internet：.cn
包装设计服务于人，它需在保护商品的同时给使用者带来最大的方便，尤其是药品的包装，它所面对的是社会的弱势群体――病患者，他们更需要方便快捷的、温馨体贴的设计来方便使用及安抚情绪，从而对康复起到辅助治疗的作用。本文针对药品包装的一种形式――药用塑料瓶中的固体制剂药用塑料瓶展开研究，发现其中存在的不足，基于患者体验的角度提出一些构想，希望对该瓶的设计起到一点方向性的帮助。
一、固体制剂药用塑料瓶定义及适用范围
药用塑料瓶是通过注射――吹塑工艺成型用来盛装各类固体制剂、液体制剂的一种塑料瓶。它密闭性能优良，能对所装药物起到有效期内安全屏蔽保护作用。[1]据卫生部的调查数据显示，中国平均每年要消耗掉超过100亿只药用塑料瓶。药用塑料瓶已经成为了医药包装行业创新发展的标志，不断有新型材料的药用塑料瓶成功上市。并且，全球对药用塑料瓶包装的需求量将以每年百分之四点三的速度递增。其中中国由于迅速扩大的药物生产能力，其药用塑料瓶包装增长速度位居首位。[2]
固体制剂药用塑料瓶是专指装载包装固体制剂的药用塑料瓶，固体制剂包括片剂、散剂、胶囊、滴丸剂等，由于散剂的特殊性多用薄膜直接包装故不在此篇论文的讨论内容内。
二、固体制剂药用塑料瓶设计现状
药用塑料瓶在针对固体制剂的包装上具有很大优势，质轻、耐用、阻隔性好、易成型、形状多变、成本低廉、一次成型后可不经清洗烘干既可直接用于药品包装，恰恰迎合了药品对包装的需求：防潮、抗震、防腐蚀等等，这正是在药品包装发展史中塑料瓶取代玻璃瓶的一个重要原因，而目前市面上固体制剂的另外一种包装形式――泡罩包装的市场份额开始逐步增加大有赶超塑料瓶的趋势，这与药用塑料瓶设计中的不足以及存在的问题是分不开的。可见在保证其功能不丢失的基础上更加人性化的设计变得尤为重要。
（一）固体制剂药用塑料瓶设计的共性和差异
固体制剂药用塑料瓶通常选用聚酯为主要原料，药用聚酯原料的特性用于瓶体吹塑的聚酯（pet）原料为饱合线性热塑性聚酯，主要应用机能指标为：特性粘度（iV）应控制在70～85ml/g，使吹塑瓶具有较高的机械强度与透明性。大多药用塑料瓶瓶体的形状、颜色、质感包括打开方式都比较相似，瓶体形状多为圆柱体，颜色多为白色，瓶身光滑质地，螺纹盖和扭开盖等都得到了应用。瓶身视觉设计比较简单，多为一些文字和关联性不强的图形的拼凑。在差异方面，有的药品会根据自身需要和方便患者使用选用方形或椭圆形的瓶体，对于一些对遮光要求不同的药品，塑料瓶的颜色及厚度会有一定区别。
（二）药用塑料瓶设计中存在的问题
1.瓶型同质化
通常来说，药品的包装具有一定的局限性，因为药物的安全是药品包装首要考虑和着重强调的，从而使得瓶型的造型设计被忽视导致固体制剂药用塑料瓶瓶型同质化严重的现象。上海普康药业有限公司谷维素片，上海医药（集团）有限公司信宜制药总厂的培菲康牌双歧杆菌三联活菌胶囊以及三株中药有限责任公司的六味地黄丸这三类不同厂家不同品牌不同药效的药物都使用了圆柱体的药用塑料瓶，除了体积大小有区分外，其余都几乎同出一辙，并没有根据自身药物的特殊性而设计出方便患者使用并能体现药物特点的瓶型。
药瓶的体积与形状决定了受众持握药瓶时的使用感受，同质化的设计降低了该感受。对于圆柱体的药用塑料瓶，当其横截面直径过大或过小就会导致患者持握时的稳定感及舒适度下降，通常只有使其横截面直径大致大于等于人手围合直径的48%到110%左右，才可产生最舒适的持握感受并保证药瓶在手中的稳定性。（图1）。鉴于目前市场上药品的规格来看，过大的情况基本不会出现，可是有很多小体积药瓶包装的药物如培菲康牌的双歧杆菌三联活菌胶囊和云鹏牌的谷维素片的药瓶的横截面直径都小于手围合直径的48%，这个是由药品的大小和数量决定的，所以只有通过药瓶形状的改变来满足受众需求，就像仲景牌的补中益气丸包装设计，它没有使用圆柱体瓶型，而是选用将长边变为向外突出的弧线的非常规长方体瓶型，在保证药瓶容量不变的同时提高人手持握的舒适度与稳定性。并且根据我国国家标准《中国成年人人体尺寸》（GB/t10000-88）中的数据不难看出，随着人年龄的增加，手的长度也随之增大，也必然导致手的围合直径也会变大，因此针对老年人的药物的药瓶横截面直径要略大于普通药物的药瓶。
2.瓶体视觉设计元素单一
品牌理念、产品特性、消费心理可以通过产品包装形式得到综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们除了需要在瓶体的结构造型以及功能方面给予关注，还必须得注重包装的视觉设计。
由于患者对药品功能性过于的关注，从而忽视了包装视觉因素给自己的帮助，也使得设计人员对该方面的疏忽，导致现今市面上的药用塑料瓶包装的图形、色彩、文字等都略显粗糙和设计感不足（图1），很多药品仍保留着八九十年代的设计，明显脱离了时代。
图形，有的包装干脆省去图形的运用，而只采用大量文字信息，殊不知图形的视觉印象和长期视觉记忆要大大强于文字，一个好的图形能最直接最形象的传递出药品信息并打动患者达到心理慰藉的目的；色彩，不同的颜色可通过视觉影响人的内分泌系统，从而导致人体荷尔蒙的增多或减少，使人的情绪发生变化。如医院墙体颜色多为浅绿色，因为前来就医的患者情绪不稳定、冲动、敏感等等，而浅绿色可缓解人的心理紧张从而保证正常治疗；文字，文字的字体、大小、排版与图形的结合都对整个画面起着决定性因素，还影响着信息传递的正确性，不准确的文字设计可能会对患者理解服药方法产生偏差，导致误服、漏服、错服的现象。
3.使用不便捷
许多固体制剂药用塑料瓶的设计没用充分考虑到患者使用时的特殊性，不同年龄，不同性别的受众需要不同的设计来方便使用。老年患者随着他们年龄的增长，握力下降，运动神经和敏捷性降低、耐力和平衡力减弱、视力和听力等身体机能整体的下降会促成他们的耐力低下、东西容易掉落、难以长时间保持同一姿势、缺乏平衡感、动作迟缓。[3]所以老年患者常使用的药物的药瓶设计应针对他们身体机能的特性在瓶身上添加纹路增强摩擦力，对瓶盖进行创新改造使其更易开启并在取药时更易控制数量，药品信息使用大号字体易于阅读等等。
三、基于患者体验的固体制剂药用塑料瓶设计要素
（一）安全性
1.材料的安全性
塑料制品在加工过程中不得不面对塑化剂的使用，塑化剂也就是我们通常所说的增塑剂，它的使用可以增强塑料产品的柔韧性并使加工过程变得简单，可是当它超标使用时带来的危害是极大的，造成人体内分泌失调、危害男性生殖能力和促使女性早熟。并且塑料瓶材质的稳定性也是极为重要的，不适宜的材料可引起活性药物成分的迁移，吸着，吸附，甚至发生化学反应，导致药品失效，有时还会产生严重的毒副作用。
2.对药品的保护
药用塑料瓶应具有防光、防潮、防腐蚀、抗震等作用，能阻隔外界物质，防止药物受到外界温度、湿度变化的影响而使其药性受到影响，也需适应多种运送方式，以免药物在运送过程中因受到撞击或震动使其损坏。
（二）（无）障碍设计
1.无障碍设计
无障碍设计领域的范围相当广泛，包括物理的无障碍、制度的无障碍、信息的无障碍、心理的无障碍，我们通常谈到的无障碍设计主要针对产品和设施两方面内容。[4]在药品包装里的无障碍设计主要是面对老年人或残疾人以及手脚不方便的患者。此类患者由于自身身体条件的限制，在阅读药品信息和取药、服药过程中的困难要远大于常人，简单操作易于理解是他们的主要诉求点，他们需要通过轻松的方式取药服药，所以排除服药过程中药瓶给其带来的障碍成为重中之重，瓶体和瓶盖的设计要使他们可以轻松持久的握住药瓶的同时还能方便的控制取出药物的数量，对于控制取药数量方面笔者尝试针对市场上的维c片做了一个包装设计实验（如图3），该包装不仅在防潮、抗震、防腐蚀方面有卓越表现符合固体制剂的包装需求，更重要的是它便于控制瓶内药物数量的取出。该塑料瓶分为内瓶和外瓶，内瓶由pp材质制成，外瓶则由透明pet材质制成，内瓶与口香糖直接接触底部有一圆孔，外瓶内径略大于内瓶将其包裹，外瓶底面中心有一中空圆柱体上有一圆形有药片承托功能的塑料盖，通常情况下该塑料盖安放在中空圆柱体上，当需将内瓶取出时可拔下塑料盖。当非取药状态时，内瓶置于外瓶中，外瓶底面中空圆柱体穿过内瓶底面圆孔到达瓶盖。该药瓶取消了传统瓶盖的概念，而是在原本瓶盖中间位置挖一圆孔，该圆孔体积微大于一颗药片的体积。由于内瓶可以上下移动，所以当内瓶向上运动过程中，瓶内圆柱体与瓶盖中间圆孔分离，瓶内药片自然堆积在承托面上，由于承托面积决定了承托药片的数量，当内瓶下移后其余药片跌落至瓶底，而仅剩一颗药片留在承托面上，当承托面回至瓶盖圆孔处，此时就可取出食用。相信在固体制剂药用塑料瓶中做此设计将大大方便取药，最重要的是将瓶盖体积设计为略大于一片药片但是大大小于两片药片的体积并将具有承托功能的塑料盖的表面积与瓶盖圆孔面积相对应即可。
2.障碍设计
障碍设计是无障碍设计的一种特殊部分，[5]障碍设计是充分建立在人机工程学的基础上，通过研究人与物的关系，运用“人―机”关系进行的产品设计。[6]所谓的障碍设计就是增加患者在取药时的难度，使其不易获得药品，这种设计方式主要面对儿童这一受众群体，针对他们自身特点：对服用药物基本不了解、不知道该如何服用药物、不清楚药物服用剂量等，并出于安全考虑需要让他们与药物保持距离并阻断一切和药物接触的途径，以免让其误服药物对健康和生命造成威胁。由于固体制剂外形与儿童喜爱的糖果外形有一定相似性，加之强烈的好奇心常常会使他们对药用塑料瓶产生兴趣，所以需要具有障碍设计的药瓶保证其安全，在瓶盖上增设需要一定开启难度的装置减小儿童开启的可能性避免其误服药物来保证他们的安全。
3.增强患者治愈信心
针对不同类别的患者，药用塑料瓶应在瓶体形状、图案、颜色、质感等方面具有差异，从设计心理学的角度去思考该如何设计，同一种药物可以应对不同受众具有不同的包装，尽量去迎合受众的心理诉求，让其对服用的药物和包装产生喜爱之情，增强患者对该药物的治愈信心，一是有利于患者的康复治疗，二是可以让该品牌从众多的同类药物中脱颖而出有利于企业形象树立。
如儿童服用药物的塑料瓶包装的形状可以卡通化，让其充满可爱的情趣；图形相对活泼，多元化，具有趣味性；色彩鲜艳。以此来降低儿童患者对药品的抵触情绪。而老年患者服用的药物的包装要迎合老年人的心理特性：孤独、无助甚至有时出现的绝望情绪，让其能通过药品包装对药物产生信心。
结语
药品与我们的生活息息相关，当我们健康时与其可能鲜有接触，可在病患期间，药品却必不可少。当我们与药物接触时首先是触碰到它的包装，通过包装取药服药，所以药品包装的人性化设计显得尤为重要。我们不仅要使药物的包装在功能方面尽量去方便受众，还要在精神层面给病患者带来帮助，在心理上加强他们康复的信心，使药物的治疗达到更好的疗效。
注释
[1]孙怀远.药品包装技术与设备[m].北京：印刷工业出版社，2008：67.
[2]杨震，胡方.浅谈药用塑料瓶的发展[J].塑料包装，2009（6）：15.
[3]王向阳等.基于消费者心理的药品包装设计[J].包装工程：2007，28（2）：158-159.
[4]王小荣，无障碍设计[m].北京：中国建筑工业出版社，2011：12.
[5]李晨晓，无障碍设计[J].包装工程，2007，（3）：134-135.
[6]]苗蕊，无障碍设计与障碍设计――浅析老年人专用产品的两个设计要素[J].商场现代化，2009：7.
参考文献
1杨震、胡方，浅谈药用塑料瓶的发展[J].塑料包装，2009（6）：15.
2罗小聪、李斐、纪彬，药品包装设计的换位思考[J].包装工程，2008（12）：157.
3陈玄哲、徐平、白金龙、刘金鹏、夏航、冯文军，老年人群体特征下的药品包装人性化设计研究[J].科技向导，2011（15）：18.
4孙怀远，药品包装技术与设备[m].北京：印刷工业出版社，2008，67.
5王小荣，无障碍设计[m].北京：中国建筑工业出版社，2011，12.
6熊晨，基于障碍设计的儿童包装设计研究[D].南昌大学，2010，12.