包装设计策略篇1
关键字：包装；设计；销售；策略
在市场经济高速发展的今天，自选市场以成为现代零售业的主要销售模式，消费者的购物心理也发生翻天覆地的变化。包装作为保护产品的重要手段以不能满足现今消费者对商品的诉求。消费者的心理、产品的企业文化、时下的流行趋势等等无时无刻不影响着包装设计的定位与方向。包装设计的职能已演变成兼顾保护产品和销售的作用。甚至对于某些商品来说，包装就是它唯一的促销手段。因此包装设计的的重要地位不容忽视，它负担着与竞争对手比吸引力、比说服力、比形象力的使命。
众所周知，现代包装的作用已不仅仅是保护商品，更重要的是负担着商品销售的重任，随着全球经济一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略，以下便是我对现代包装设计策略的一些思考：
一、包装的销售力
包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装就是商品的“嫁衣”，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。
现代的消费方式更加凸显了产品包装的销售力。超级市场已成为各大零售商的主要行销方式，这就意味着商品会被无情的摆到货架上，供消费者自行挑选。而且同类商品会“冤家路窄”的集中在一起。在没有推销员的情况下，完全靠包装本身的形象与消费者沟通。越是优秀的包装设计，其销售力也就越强，因此我们也形象的把商品的包装比作“无声的推销员”。
商品包装就是一种以色彩、形态、文字与品牌标识一起构筑起来的企业形象。比如我们一提到“可口可乐”，头脑里第一反应就是它大红色的包装和极具个性的Logo，一提到“耐克”，立刻联想到包装和产品上那个大大的“对勾”。因此这种形象是一种无形的资产，其价值也会体现在企业的效益上。像可口可乐、耐克这样世界著名的品牌，仅品牌形象的无形资产就已经达到了数百亿美元。
二、消费者的心理
我们在进行包装设计的时候，除了要准确的把握包装的色彩、图形、构图、结构造型外，一个最重要的外部因素就是消费者的心理。无论什么样的包装设计它所针对的对象都是消费者，因此我们进行包装设计时还要依据消费者的审美、喜好、消费习惯进行定位设计。作为包装设计人员如果不充分的进行市场调研，不了解消费者心理，闭门造车，工作势必会陷于盲目，从而影响到产品的销售。包装的促销是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。许多企业和设计师在进行产品包装设计之前都要首先对消费这心理进行研究，总的来说归纳起来有以下几种心理特征。
1.求性价比的心理特征
通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，具有一定的商品鉴别能力，因此针对具有这种心理特征的消费者，我们的包装切忌夸张，夸大，甚至过度包装，否者难以赢得消费者。
2.求美的心理特征
当消费者面对一种新的商品，但对其缺乏了解时，他们往往会把商品包装的设计美感、色彩、包装的结构形态等方面的因素作为重要的选择依据之一。知识阶层、文化素养较高的人士，就比较青睐于具有典雅，精细美感特征包装的商品。这种特点在装饰品、文化用品、化妆品等类别的商品中反映的尤为突出。
3.求名牌的心理特征
知名品牌在价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例，而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。
4.求方便的心理特征
追求方便是普遍的消费心理特征，消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带，甚至方便回收。这就要求我们包装设计人员积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理，具备各种方便功能的产品包装，为商品增添无穷魅力。
5.求时尚的心理特征
时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的预见性，这样才能设计具有时尚感的包装作品。
6.求新的心理特征
产生这种心理的原因是一方面人们对新的事物总是充满期望和好奇，另一方面是随着时间的推移使消费者对产品形象新鲜感的淡化造成的。
三、包装设计策略
对于企业而言，产品的定位、包装设计、宣传，这些都是“可控因素”，普遍存在的消费者心理又是“不可控因素”。而产品的包装设计和定位方向又往往是单一的，很难对应各种各样的消费人群和消费心理。主要方法有以下几种：
1.系列化包装策略
企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计，这样做的一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来；另一方面可以提高设计和制作效率，节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路，又能使企业形象得到很好的宣传。
2.等级化包装策略
由于消费者的经济收入、社会背景、文化程度、年龄等存在差异，对包装的需求心理也有所不同。一般来说文化程度高、收入高的的阶层会比较注重产品的包装设计的精美度、品味和个性化；而低收入消费者比较注重经济实惠、简洁的包装设计。因此，企业可以针对不同消费阶层对同种商品制定不同等级的包装策略，一次来争取更多的消费者。
3.便利性包装策略
上面提到过，追求方便是普遍存在的消费心理。我们包装设计人员应从消费者角度考虑，在不影响整体设计的前提下适当的为包装增加一些便利功能。例如便于携带、易开启、易回收等。通过突出包装的人性化来争提高费者的好感度，争取更多的消费者。
4.配套包装策略
配套包装是指不同种类的商品组织在一套包装中，这样做有利于消费者的方便使用和馈赠。这种包装策略有利于带动多种产品的销售，提高产品的档次。
5.随附赠品包装策略
通过在包装内、外随附赠品来激发消费者的购买欲。赠品的形式多种多样，可以是与商品相关的，也可以与产品不相关。这种包装策略在儿童食品的销售中作用最明显，许多儿童往往不是因为食品而是由于赠品的吸引而购买商品。对于一定的消费人群，包装策略还是具有相当的吸引力。
6.更新包装策略
所谓更新包装就是定期改变原产品的包装设计形象，给人一种焕然一新的感觉。其目的一是通过对产品包装设计形象的更新，以具备新的形象和卖点；使滞销的商品重新适应市场，以便打开销路；二是通过对旺销商品改进，使商品能够顺应不断变化的消费者心理和市场需求，保持旺销的势头。
7.再利用包装策略
这种包装策略的目的主要分两部分，一部分是针对消费者，商品在使用以后，其包装还能再作其他用途，变废为宝。例如有些饮料的包装设计成水杯状，饮料喝完以后其包装还可以再利用。另一部分是针对生产企业，如产品运输周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。服用可以大幅度降低包装成本，且有利于减少环境污染。
8.企业协作包装策略
这是现代比较流行的一种包装策略。某些新产品在开拓市场时，由于知名度、消费者缺乏了解、宣传广告费用等因素的影响很难立刻适应市场。这时可以联合一些知名的企业共同推出产品，在包装设计上突出联手企业的形象，这是一种非常行之有效的策略方法，在激烈的市场竞争中能够达到双赢的目的。
参考文献：
包装设计策略篇2
1、策略性包装设计教学的现状
1.1策略性包装设计的概况
策略性包装设计是指提前制定营销策略，并依据市场的实际需求以及分析消费者的心理而做出的指导性策略的包装设计。策略性包装设计的优点在于，能够通过全面系统的分析对企业产品进行准确的定位，由此引导包装设计活动的进展，极大地提高了产品的竞争力。
1.2策略性包装设计教学的意义
策略性包装设计在市场中的需求使得其教学意义深刻凸显出来。策略性包装设计教学通过开展相应的课程，为学生创造良好的学习条件，传授策略性包装设计的知识与技巧，使学生掌握充足的理论知识，为实践操作打下有力的基础。策略性包装设计教学为培养包装设计人才发挥着重要的作用，使学生能够适应现代社会的快速发展，从而向社会输入源源不断的人才，以满足市场的需要，为经济发展做出贡献。
1.3策略性包装设计教学模式改革的必要性
目前的策略性包装设计教学仍然存在着较多的不足，尚未摆脱传统模式的束缚，在教学过程中遇到许多问题。策略性包装设计教学模式的改革势在必行，通过打破原有模式，积极进行新一轮的教学改革，创新教学模式有着现实意义。教学模式的改革，将改变以往教学中过分注重艺术性而忽视市场性的弊端，更多地融入市场因素，增加实战训练，将策略包装设计教学质量提升到一个新的高度，同时引导学生深入市场，提高策略能力，为培养出优秀的策略性包装设计人才。
2、策略性包装设计教学模式的改革
2.1策略性包装设计教学体系的健全
健全策略性包装设计教学体系是教学模式改革的关键举措，完整有序的教学体系是策略性包装设计教学开展的基石。策略性包装设计教学体系需要采用科学的组织形式，将教学过程中的各个环节紧密联系在一起，形成一个有机的整体，使教学的推进具有系统化的特点。在策略性包装设计的教学中，我们应构建一个集设计任务、设计分析、设计构思、策略定位、评价测验等项目的教学体系，在教学课堂中贯彻实施每个环节，将学生的思维调动起来，通过课堂教学向学生灌输体系化的知识，高质量地完成教学目标，使学生掌握完整的知识结构，真正学到关于策略包装设计教学的技巧以及设计的要领。
2.2策略性包装设计教学理念的升华
策略性包装设计教学理念的丰富与升华对教学质量的提升有积极的促进作用。现行的策略性包装设计教学理念过于陈旧，停留在较为基础的阶段，显然已经不能适应社会市场的发展。我们需要丰富教学理念，以培养市场型人才为目标，深入贯彻适应市场、注重策略的理念。
2.3策略性包装设计训练系统的完善
完善策略性包装设计训练系统，能为学生提供实际操作的机会，有效提高学生的实战能力。在策略性包装上设计的教学中，可以制造一些实践机会，而不仅仅局限于课堂上的学习，使学生走向市场，走向社会，提高实践能力。例如，教师可以组织学生进入超市、商场等卖场进行实习，面向消费者以了解他们的消费需求，深入开展市场调研，对产品属性、适用人群、包装形态等实际状况加以分析，提取出关键的信息，进行自己的思考并形成策略，展开营销手段，完成策略性包装设计。同时，教师对学生的设计作品加以评价，提出建议，使学生在实践中学习，在学习中进步。除此之外，积极创建各种包装设计的比赛，使学生参与到其中，锻炼自身的能力水平，在比赛中培养团队意识、设计意识，推进策略性包装设计水平的提升。
2.4策略性包装设计教师水平的提升
策略性包装设计教学中，教师的教学水平起着至关重要的作用。教师应加强自身的专业素养，坚持学习，充实自己，并时刻关注市场动向，为学生的策略性包装设计学习提供引导。在教学过程中，教师需要形成完整的教学结构，对知识进行梳理，重点突出策略性，向学生传授专业化设计知识。而教师的教学理念也应该随着社会的发展而更新，做到与时俱进，实现培养满足市场需求的策略包装设计人才。
3、策略性包装设计教学模式的实践
3.1策略性包装设计教学模式实践的思考
策略性包装设计教学模式的改革有着深刻的意义，通过教学模式的改革与实践，我们进行深入的思考，挖掘出改革背后的本质所在，归根结底，策略性包装设计教学应该审时度势，积极掌握市场动向，以策略性为主，进行包装设计的教学。策略性包装设计教学的改革与实践，将为策略性包装设计的发展做出巨大的贡献。
3.2策略性包装设计教学模式实践的成果
包装设计策略篇3
关键词：湘西旅游；土特产包装设计；策略；研究
要使得土特产品在市场上获得不错的销售反响，不仅要严把质量关，做好产品的设计包装也是极为重要的。将包装设计同商业需求相互结合起来，并向其注入创新的动能，也成为土特产包装设计发展策略的内在要求。据此，本文对湘西旅游土特产包装设计所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的现实意义。
一、湘西旅游土特产包装设计的问题现状
湘西地区的土特产作为旅游产业中重要的可创收项目，虽然有着各式各样的优质产品，但是由于土特产品的包装设计问题，也使得产品的销售量大打折扣。关于包装设计的具体问题，简要概括起来主要有以下几个方面：第一，产品包装设计中所运用到的文化元素过于笼统，缺乏特色性的文化“符号”。湘西地区集聚了许多少数民族，例如苗族、侗族、彝族、瑶族等，这些不同少数民族的风情特色也是不同的。但是在湘西土特产的包装上，却未能将这些特殊性的元素内容充分地展示出来。究其原因便在于当地人民对于包装设计缺乏认识。湘西地区的许多生产者并不理解艺术设计的内涵与重要性，认为产品仅仅需要一个包装就行了。关于如何实现艺术化的设计，如何使得产品看起来更加精美，当地许多土特产企业是了解不深的。举例来说，湘西地区的辣椒、苗服等元素对于不同的村寨来说，其来源、发展历程等历史背景是不同的，但是在包装上印有“辣椒”“苗服”等字样、图案则将这种差异性完成同化，从而减少了这种文化的差异性与特殊性。第二，包装设计仅限于盲目的拼接和组合，并且在设计过程中对于计算机网络的依赖较为明显。虽然计算机网络在当前社会得到了普遍性的利用，但是过于依赖网络而完成特色产品的包装设计，也极大限度地降低了包装的创新性与吸引力。从当前湘西地区的实际包装设计情况看来，许多经营厂家认为运用计算机完成简单的元素拼接，便能够获得设计的需求。但是这种盲目随意的元素组合只会让消费者觉得缺乏深层文化底蕴，也欠缺了视觉上的艺术享受。事实上，湘西当地拥有自己的特色文化，设计师在设计旅游产品包装时，应当结合此类文化，用心把传统元素与符号进行转换、整合、艺术处理之后，妥善融入包装中，才能够使其发挥出应有的审美效果。第三，存在过度包装的现象。有的湘西土特产出现了过度包装的问题，也就是包装所消耗的材料过多，成本过高，或是包装过于华丽而丰富，背离了其原来的功能等。比如在设计包装时，将产品里三层外三层地包裹起来，而消费者剥开层层的包装之后，发现最后得到的产品其实小的可怜，或是价值根本和包装不对等，由此就会产生失望感。比如一些保健品、酒、茶叶等，都或多或少地存在过度包装问题。这样一来不但会造成很大程度的资源浪费，还容易污染环境，甚至于引发奢侈之风，危害社会利益。
二、湘西旅游土特产包装设计的可行性策略
要提升湘西旅游土特产包装设计的品质，概括来说应当从以下方面加强把握力度：第一，湘西地区要加大力度培养出能够满足市场化与艺术性设计需求的专业性人才。通过设计人才的培养，不仅能够提高土特产包装的科技含量，同时人才的培育也能够帮助本地区企业更好地把握市场脉搏与消费者心理，从而极大地提升包装的附加值。对于湘西地区的土特产品来说，只有坚持设计人才培养战略，才能从根本上改变包装设计的创新力落后的现状。除了设计人才的高素质要求之外，对于包装人员的技能素质要求也要与时俱进。举例来说，当产品有着精美的包装设计，但是从业人员未能在具体的操作实践中将这些优势体现出来，那么富有特色创意与科技含量的包装也不能将其真实的样貌淋漓尽致地展示出来。所以，注重高素质人才的培养，对于湘西旅游土特产包装的设计有着极为重要的效用。第二，将湘西地区的特殊文化融入到产品包装设计之中，从而提升包装的艺术品味。民族的本身就是世界的，而土特产本身也就被赋予了地方特色性要素，所以将这二者之间的特殊性相互结合起来，设计出更具美感的包装，那么不仅当地的历史文化、风土人情的厚重底蕴都能够得到彰显，与此同时这种充满湘西特色的包装也可以令消费者产生感情上的契合与共鸣。将民族优秀的、有益的产品发扬与传承下去，使得土特产品成为消费者喜闻乐见的商品，也应当成为包装设计者的出发点与落脚点。第三，走出“过度包装”的误区。有些厂家企业在产品包装上有着错误的认识，认为只要进行繁复的包装，那么产品的价值也就能从中得到凸显，实则不然。过度的产品包装不仅会造成极大的资源浪费，破坏污染生态环境，同时这种铺张浪费的包装方式也是毫无必要的，并不对消费者享受产品起到提升性的作用。同时这种包装材料的滥用还会加剧生活垃圾的产生，并且这种不正当的竞争方式也带有一种消费欺骗性。当一些产品的包装价值远远超出产品本身价值时，那么这种假冒伪劣的“高档产品”也是徒劳的。第四，消除过去包装设计中的错误影响，改善湘西旅游土特产包装中的深层结构。在以往的包装设计中。往往会忽视了“人文因素”的体现，所以包装设计就仅仅只是一种名义上的“包装”。而要使得设计者的理念能够适应当下消费者的心理需求，则还需将“以人为本”的概念融入到产品设计的创意构想中。湘西旅游土特产要想从外观包装上打动消费者的心理，从而吸引消费者愿意为之买单，那么要深入挖掘更具人文特性的内涵，并真正做到从消费者的需求与角度考虑包装问题，所设计出的包装才能更加体现出人文关怀。举例来说，有些包装的设计为了突出表现其构造的独特，于是在设计中将包装全部复杂化，并且这种复杂化的设计并未给消费者带来惊喜与美感，而是觉得其“累赘”。所以这种缺乏人文因素的设计也不会受到消费者的青睐，更不能经受住市场的检验。
三、结语
包装设计是一项重要任务内容，不仅直接关系到土特产的外形美观程度，也会对消费者的喜恶与产品销量产生极为重大的影响。因而，只有不断推动湘西旅游土特产品从外观包装设计上进行革新，才能逐步提升土特产的品质价值，并且帮助生产经营企业实现更多的经济利益。这进而也带动了湘西旅游的创收，促进了整个地区经济的和谐稳步发展。
作者:杨静单位:湖南第一师范学院
参考文献：
[1]罗明金.湘西旅游土特产品包装设计的现状及发展探析[J].包装工程，2009（11）：162-163+169
[2]樊佳，胡雨霞.土特产的“地域风情”包装[J].包装世界，2009（03）：84-85.
包装设计策略篇4
引言
土特产品就是本地特有且比较著名的产物，依靠“土”和“特”来体现当地风俗文化和生活状态。优秀的土特产品包装运用现代时尚审美表现手法，可以使消费者在使用产品的过程中充分体会到包装所继承和发扬的传统文化元素。苍溪县土特产品种类繁多，品质优良，但就其他土特产品的开发与包装设计而言，苍溪县投入的精力则远远不够。本文综合运用土特产品开发与包装设计的相关理论并结合旅游扶贫背景，对苍溪县土特产品开发及包装设计提出可行方案。
一、苍溪土特产品包装现状
苍溪县土特产品品种丰富多样，其中以歧坪真丝挂毯、唤马剪纸、中华红心猕猴桃、苍溪梨、川明参、青刀豆最为著名，且大部分苍溪县特土产品发展历史悠久，其农副产品种植面积广且绿色环保、品种优良。但目前，苍溪土特产品的包装设计在形体结构、自然材质、文化元素等方面的运用及表现不够，缺乏苍溪独有的民俗民风，使土特产品的包装趋于简单与雷同。例如，苍溪雪梨作为苍溪土特产品的代表，包装多采用纸质礼品盒外包装，虽然纸质材质对雪梨起到了一定的保护作用，但雪梨外包装在设计元素与文化信息的选择上，仍存在问题，尤其是对苍溪雪梨的悠久历史文化与梨乡民俗风情表现不够，忽略了正是苍溪独特的山、水、人文环境，才赋予了苍溪雪梨独一无二的品质，致使多数雪梨包装缺乏独创性与时代感，产品外包装附加值严重不足。
二、土特产品外包装设计内涵
在包装中，以苍溪特有的传统文化为基础，将视觉冲击与传统文化巧妙融合，把内容物视觉化地传达给消费者，使其具有强烈的视觉感染力，以此来刺激消费者的购买欲望。这种具有浓郁本地特色的外包装，不仅吸引了消费者的眼球，而且使当地文化得以发扬和传承，达到了用土特产品来宣传苍溪的传统文化的效果，将其文化优势转化为经济优势，借苍溪的地域文化特色来促进土特产品的销售，既扩大经济效益又极大地弘扬地域文化和民族文化。
三、苍溪土特产品的包装设计策略
（一）重视本土文化
土特产品的外包装设计源泉来自地域传统文化，如若包装设计能和地域传统文化相融合，定能更好地彰显产品本身特性，强化包装地域特征，大幅度地提升了包装的视觉品味和文化内涵，增加了产品的附加值，让游客带走的不只是特产，还有苍溪浓郁的传统文化。苍溪自古以来山清水美，物产丰富，人勤貌美，是蜀道文化、军事文化、道教文化、农耕文化、商贸文化、旅游文化、生态园林文化、民俗文化等等诸多文化的交汇地，铸就了苍溪文化性格的多元与独特。在创意策划之前，必须用相对充裕的时间去挖掘、研究并分析苍溪文化，选择有价值的、紧扣当地文化与产品特性的信息，再进行设计创意。作为苍溪文化和经济活动的双重载体，苍溪土特产品的包装设计须遵循民俗化的包装设计原则，重视本土文化。如果能将苍溪灯戏、苍溪历史、苍溪旅游等资源通过艺术加工进行再创作，提炼出视觉元素运用到苍溪土特产品的包装设计中，就能在潜移默化中更好地提升苍溪传统文化的艺术效果。比如说利用苍溪灯戏元素，能否将灯戏中的人物形象转换为卡通人物，运用于设计当中，增加土特产品包装的文化深度和品位，吸引游客眼球，激发游客潜在购买欲望。
（二）汲取民间艺术元素
唤马剪纸是苍溪民间艺术的瑰宝，是顺应当地人们生活内容和精神追求而产生的，融合当地民俗、艺术文化生活于一体，具有浓郁的苍溪乡风民俗，以其独特的艺术风格名扬四海。苍溪县土特产品包装设计可以从唤马剪纸的优秀作品中精选出装饰图形元素，细致分析作品的文化底蕴和造型规律，利用唤马剪纸的文化特色与艺术创作技巧，创新设计语义及表现形式，来增强产品包装设计的文化韵味，形成苍溪土特产品外包装的标志性元素，让苍溪特有的文化印象长久的留在消费者心里。
（三）运用自然肌理
不同的构造和材料大大影响产品的视觉感受和触觉感受。手感、纹理、质地、触感等都属于肌理，可以直接看到的是视觉肌理，可以直接触摸的是触觉肌理。此外，可以加工出一些仿真度极高的植物纹、木纹等，营造一种原生态的感觉。如将红心猕猴桃、苍溪雪梨的真实表皮通过纸质材料包装展现出来。在设计中创造出新意，使其与产品属性和状态更好地融合，给消费者最直观的视觉和触觉感受，让受众当下就能判断出产品的属性与相关信息。在包装设计中增加肌理，既能加强商品的视觉冲击力，又能增强品牌的印象。
四、结语
包装设计策略篇5
【摘要】本文主要研究的目的就是探究食品安全的绿色可持续包装的相关设计策略，通过分析提出了通过食品包装材料的绿色化、包装传达要素的精简化以及包装造型的减量化等相关内容实现食品的绿色可持续包装设计的长足发展。
【关键词】食品安全包装设计绿色可持续
食品是人类社会生存以及发展的重要物质基础，可以说食品的安全性关系到人们的人生健康。在社会的发展过程中，食品要通过食品包装、生产、加工以及消费等流程才会出现在人们的餐桌上，可以说食品安全问题不仅仅单纯的存在食品的生产、加工以及运输的过程之中，食品自身的包装材料、印刷、容器以及包装结构都对于食品有着直接的影响，如何真正的实现可持续发展的包装是现阶段食品安全包装行业的热点以及焦点问题，也是整个包装行业实现可持续发展的重点内容。
1.食品包装要取材天然
包装材料的在食品包装材料中有着重要的地位，但是如果食品包装材料应用不当也会导致一些安全隐患问题，对此在实践中要想真正的实现食品安全的绿色可以持续发展理念，就要应用一些天然的材料。
自古以来我国人们一直都比较喜欢一些天然的人材料，对此在实践中各种木、藤、草以及茎叶等材质都可以加工成为一些较为耐用的包装，同时，一些天然植物的渣滓、秸秆、外壳等都可以制作成各种功能的外包装，这些包装在应用过程中可以进行降解以及回收，不会对环境产生污染，也有一些包装是通过淀粉、蛋白质等符合类物质生产之后形成的一种可以食用的包装，对此要想真正的做到食品安全的绿色可以持续发展，在实践中就要在生态、天然材料等相关角度入手，对于各种包装进行合理的选择应用，这样可以有效的消除人们对于各包装污染带来的顾忌，也可以加强对消费者的吸引力，这些天然的材料更加容易吸收，对此可以在选材上真正的实现绿色包装。
例如，哈佛大学生物医药工程师Davidedwards就基于绿色可持续发展的理念设计了一种冰激凌包装，这款冰激凌的包装可以与冰激凌一起食用，其设计的灵感主要就是来源于各种蔬果的天然外衣，在设计过程中通过静电的方式把一些生物降解聚合物与一些干果等进行有效的融合，最后就形成了一种柔软的薄膜，可以包装各种食品。这种可以食用的包装给人们带来了极大的便捷性，在实践中并没有过多的废料产生，也不会对环境造成污染，是一种绿色的可持续发展的设计理念，可以说是今后食品包装的重要部分与内容。
2包装材料应用要适度
我们在实践中可以发现一些食品包装经常出现包装用料过度的问题，这种状况直接导致了其包装成本的提升，大量的废气材料对于环境也产生了严重的污染。食品包装的安全性不仅仅是一种“吃”的安全性，也是“用”的安全性，对于食品包装材料的应用，必须要实现其绿色的可持续发展，对此在实践中可以基于以下几点开展：
2.1裸包
虽然应用一些可降解回收的材料可以缓解包装给环境带来的压力，但是最为有效的包装还是不应用任何形式的包装，这一点在发达国家较为普遍，例如在美国中这种“裸包”的现象就相对较为普遍，在一些超市中经常通过纸袋子包装一些蔬菜、点心以及面包等。在日本也是如此，日本的人们对于设计有着较为独特的见解，在设计过程中始终遵循着“讲究”以及“节约”的理念，我国设计师马志科就充分的借鉴了这种理念，其在进行一个设计课题的研究过程中――“为海滩游客设计环保的饮水杯”在其反复的设计以及思考过程中，应用冰作为杯子，在沙滩上游客喝完饮料之后随着冰块的融化，杯子就会消失。可以说这种设计解决了一次性杯子应用的污染问题，减少了废物产生的问题，在一定程度上实现了食品包装的绿色可持续发展理念。
2.2简易包装
就是在实践中要尽可能的减少包装材料的种类以及实际的用料，要尽可能的通过最少的材料充分的体现包装的功能，这样可以有效的减少各种材料对于食品带来的潜在性污染，这样可以有效的减少各种能源的消耗，有效的降低其成本，其主要就是可以有效的p少各种包装废弃物对于环境产生的负荷，例如，对于一些需要包装的部位在进行包装过程中可以通过细致包装的方式开展，在满足一些基本的保护功能的基础之上，对于其他相关位置进行简化包装，这样可以有效的减少各种不必要的资源浪费问题，真正的实现绿色可持续发展。
2.3废材可以循环应用
在实践中应用一些可以回收循环应用或者一些其他用途的功能对其进行包装，这样可以有效的延长其包装的应用寿命，进而有效的减少包装的应用寿命，进而减少包装废弃物中的数量，这也是国内外一直提倡的绿色包装理念。设计师在对其进行设计过程中，要综合材料特征是否与产品的实际特征相吻合，同时要对于材料的环保性进行系统的分析，要尽可能的应用具有一定的可降解性、重复应用以及可以重复拆卸的材料对其进行设计。例如，一家印度的工作室在设计了一种购物袋，在使用之后可以将纸袋进行拆分，可以将其组装成不同的物件，如笔筒、日历、卡包以及一些书签等，这种设计理念在满足人们的实际需求的同时与在一定程度上延伸了其功能，真正的做到了可持续发展。而美国的设计师在就设计出来了一种可以机洗且重复应用的啤酒平瓶贴，这种啤酒瓶帖主要就是用防水乙烯基贴纸设计形成的，其有不同的颜色可以让人们选择，具有防水、防汗以及机洗的特征，具有一定的重复应用效率，可以有效的减少废弃物的产生，进而在根本上实现了其可持续发展，真正的做到了绿色发展。
同时，在一些国家实行了存储返还制度，也就是应用过后的包装在实践中可以对其进行兑换，或者再一次获得其原来的产品，这也是一种绿色发展理念。
结束语：食品安全问题与每一个人都有着密切的关系，食品的安全问题直接关系到人们的生命健康。对此在实践中要想真正的做到食品安全的绿色可持续发展，在实践中就要基于科学的发展理念为基础，始终坚持着节约资源为基础理念，基于循环经济为基础，进而真正的实现人食品包装安全的绿色可持续发展，在根本上推动社会的稳定发展。
参考文献：
[1]祁书艳.基于食品安全的绿色可持续包装设计策略[J].包装工程，2015，（14）：33-38.
包装设计策略篇6
由于奢侈品包装的高要求，包装的用材及制作也都追求高质量，选用上好的材质，采用复杂的制作工艺，使包装作品呈现出最完美的状态，以绝对代表品牌的特质。
[关键词]奢侈品包装标志性
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，它代表着昂贵、高价、限量、少数派以及最顶级的工艺和最佳的质量等等。奢侈品的包装有着独特的个性并以特别的设计方式呈现，这使得他们在一定意义上与其他的商品包装分离出来。
包装最初的本意就是包裹保护商品，使其在运输和储存过程中免受损坏。而现在的商品包装越来越多的超越了这一简单的功能效用。普通商品包装如此，奢侈品包装更甚。在许多时候外包装更体现一个奢侈品牌的态度同时兼任传达品牌文化的使命任务，它加深公众对品牌的印象，并牢固品牌在消费者心中的地位，使包装有了更深远的意义。
一、奢侈品包装的创意出发点
一个包装设计有何种风格，与品牌的精神走向有较直接的联系。产品外包装设计要从属于品牌所塑造的形象，包装只是品牌向外展示的一个方面，但采用何种包装，其创意出发点大致有以下几点：
（一）品牌传统
奢侈品牌都有自己的品牌传统，品牌有固定的风格，在为品牌产品设计包装时，第一考虑的应是品牌的传统。沿袭传统，是一个安全有保险的设计思路。从传统出发，在继承中创新，向经典致敬等，都是进行包装创意时一贯采用的设计手法。
（二）产品特征
包装是针对每一单个或者某个系列而言的，合适的包装设计要与所包装的产品相符，包装与产品实物两者是一体的。奢侈品牌在每季都会推出一些极具个性，有鲜明特征的产品。在为这类产品设计包装时，就可考虑优先放大产品特征在包装上，使包装的特色元素与产品的特征相吻合，两者联系紧密。比如由日本著名插画家村上隆联手路易・威登（LouisVitton）推出的樱桃包，产品特色极为鲜明，以樱桃元素布满包身。为这款包包设计包装，就可考虑其樱桃元素，使包装更符合主体产品的特点。
（三）流行元素和新型材料等
每个奢侈品牌都力图使自己在国际潮流界保持永远领先的地位，希望自己的品牌可以足够的引导潮流、领跑国际时尚界。考虑到这一点，在进行品牌产品的包装创意时，就需要利益国际上最新的潮流趋向，关注潮流元素，敏感于最新最流行的包装材料出现，使用这些新型的元素，可以使整个包装感觉更新颖，也会给人感觉到品牌的创新力量。
（四）环保与和平以及公益等社会主题
奢侈品牌都有极高的品牌影响力，在社会上也有很大的号召力。当品牌结合社会主题如公益、环保等来设计包装作品，会容易获取公益对品牌的好感，给人一种品牌履行社会责任的美好感觉。当包装设计中采用这些元素时，也显得品牌更时尚。
二、奢侈品包装的用色
颜色给人最直观的感觉，带来首当其冲的视觉冲击力，也给人留下最深刻的印象。外包装用什么样的颜色，与所包装的物品和此品牌特征有很大关系。
不同的产品线，不同时期的产品风格都会对包装产生很大影响。这些个体之间的差别，同时促使各个产品外包装颜色的迥异不同。比如化妆品类，以香水为例，香水液体的颜色或者香水瓶的颜色都有可能直接影响到外包装的颜色。因为外包装与产品是一体的，他们被同时绑定在一起出现在货架上待售，是一个整体，有最亲密的纽带联系。
奢侈品牌都有很高的知名度，他们各自又有极其统一的外在视觉表现，代表之一就是同包装颜色的统一。一些品牌外包装颜色采用固定的某种颜色，如香奈儿（Chanel）用优雅的纯黑色，蒂芙尼（tiffany）则永远是不变的高贵蓝，卡地亚（Cartier）是鲜明的正红，迪奥（Dior）和普拉达（prada）则是清爽洁净的纯白，爱马仕（Hermès）是鲜亮的橙色。
当然，也有一些品牌针对不同的产品和不同时期的产品分别采用不同的颜色。比如人气品牌安娜苏（annaSui），它家品牌的外包装大多数的固定色是黑色或者深紫色。这些已固定的包装用色分派在各个不同产品包装上。但是它也会针对某季想要推出的主体概念来特别选择适合的颜色作为外包装色，比如今年春季花朵图案在国际设计圈内的大行其道，安娜苏的部分新款彩妆产品的包装采用粉色做底，迤逦花朵做图案围绕装饰，来契合当今的潮流趋势，使产品保持流行俘虏喜爱它的消费者的心。
采用何种颜色作为品牌产品外包装的固定用色，是由品牌创立历史环境、品牌个性、品牌定位等要素决定的。比如爱马仕的橙色，爱马仕最初是从制造马鞍、马具等皮具出名，他们选用最上等的皮质加上精湛工艺和品位利落的设计，使得品牌的知名度创立起来。而制作皮具则选用上等的牛皮作为原材，牛皮自然本色是一种棕色，所以爱马仕的外包装颜色由此而来。再比如香奈儿的黑色，香奈儿女士于1903年在法国创立了自己的品牌。优雅、得体是她自己的穿衣风格，也逐渐演变为后来的品牌理念和品牌气质。她个人偏爱黑色，她认为黑色能代表品牌所需要表达的内涵。故此，优雅并深具气质的黑色成为了香奈儿外包装的固定用色，也代表着香奈儿。
三、奢侈品包装的图案
奢侈品品牌选用哪种图案作为固定的包装使用元素，需要经过慎重的筛选。固定图案的选择确定需要注意这几个方面：品牌理念、品牌精神、品牌特色以及品牌文化氛围。一般经典品牌都会有自家特色并且专利使用的图案。众所周知，英伦经典老牌巴宝莉（Burberry）的格子图案。公众只要看到这种格子图案甚至类似的图案，脑中第一反应出的，应该就是与其相对应的巴宝莉品牌。图案在这里成为了一种代言，这是一种成功，也是品牌长久坚持品牌精神与品牌理念的一个成果。这样重复重复使用固定的图案作为包装的主设计元素，强化了品牌个性在公众消费者脑中的印象，也加固了品牌特有的风格。
巴宝莉是一个英国品牌，英国人一向给人严谨、有条理、规矩并坚持等印象。而格子这一特别的图形恰好能体现出这种风貌。纵横的线条交织出一个个方格，条理清晰明了、稳定。巴宝莉又是一个走高端路线的奢华品牌，艺术、充满活力、多样化、精致等是它身上可以概括出的关键词。于是格子由不同的色块填充：米色、白色、粉丝、黑色……不同颜色的格块组合在由一条条彩色细边构架的格子内。明亮、多彩、但又不失优雅冷静，图案为人们喜爱，又有品牌的长期坚持重复曝光，慢慢的成为经典，是顺其自然的事情。
结论
人类社会不断进步，生产技术的不断提高，促使包装技术越来越先进，包装设计呈现多样化的状态。包装更加精美，更符合产品的包装要求，同时包装也给产品增加了一些附加价值。包装亦不再是单纯的保护产品的功能，她美化了产品，给产品附加了多重属性。
随着经济水平的提高，奢侈品离我们也越来越近，这种一直处于商品等级顶端的高价物品也渐渐的为越来越多的人拥有。商家为了自己产品有更好的销路，不仅产品更加精巧华美，包装也尽力做到最足，让整个产品包括包装一起更具有实用价值的同时，还加大了观赏性和艺术性。有了包装，物品更加的实用美丽。
包装是一门科学，也是一门艺术。
参考文献：
[1]陈小林.包装设计[m].四川美术出版社，2006年8月：1.
[2]韩荣.包装意象[m].上海三联书店，2007年5月：17.
[3]韩荣.包装意象[m].上海三联书店，2007年5月：6.
包装设计策略篇7
关键词：江南丝竹；音乐形象；包装策略
中图分类号：J648.66文献标识码：a文章编号：1001-828X（2014）04-0-01
一、引言
音乐的品牌是个外来词，品牌是借用市场营销学的专业术语，是音乐艺术品的商品属性的直接体现，是音乐走向市场化的伴生物，更是市场经济基本原素溶入音乐生产、销售、消费领域的必然趋势。音乐的品牌已在社会音乐生活中扮演越来越重要的角色，国外和港台的音乐品牌在为音乐生产者创造可观的经济效益的同时，也充分满足广大音乐消费者，特别是追星族群体的心理需求。品牌与包装是商品销售的两个重要因素，有时甚至比商品的质量更为消费者看重。品牌与包装原来是有形商品的专利，近几十年来被广泛运用于音乐行业，为音乐艺术品的生产、销售带来巨大机会和利润，也给音乐从业者带来一次观念上的变革。丝竹音乐艺术品的品牌与包装意识已越来越浓烈，丝竹音乐形象品牌与包装的价值也日益成为音乐人的共识。
江南丝竹的形成与发展同它特定的历史条件、地理与人文环境，以及海派音乐博采众长的特点息息相关。在其形成和发展的过程中，江南丝竹曾与这一地域的戏曲、说唱、歌舞、器乐、宗教音乐等音乐形式相互影响，风格鲜明却又难以用言语形容的江南音韵。明清时期盛行于江南各地的“家乐班”和晚清民初渐盛的“堂名”，其表演内容都以戏曲、歌舞、器乐为主，而其中的乐器就包含有丝竹乐器表演和丝竹音乐教习，所用乐器涉及琵琶、筝、阮、箫、管、羯鼓、拍板等。
二、音乐形象包装设计
音乐艺术品的质量，不是单指音乐表演专业技能的质量，而是指音乐表演者综合素质质量的总和。具体而言，就演唱或演奏者，除了本专业的业务技能外，还应包括与音乐演出直接相关的舞蹈、表演、作曲、作词、主持等技能，更包括间接影响音乐表演的道德水准、文化艺术修养、做人准则、人际沟通能力等一系列音乐以外的基础素质。关于这个问题，音乐行业已意识到音乐整体质量的重要性，并已经开始着手想法提高音乐艺术品整体质量的水平。
音乐的每一个完整的包装视觉传达设计的流程应该包括：设计准备阶段、设计展开阶段和设计制作阶段。其中设计准备阶段是对所要进行的包装从商品特点、品牌形象、消费者的心理需求和文化特质等进行定位，并经过策划和创意梳理出设计意图，从而完成设计的构思。设计展开阶段是通过科学的方法，运用各种技术手段进行艺术性的创造，通过具体的设计形式来表现内容，并传达出包装的文化品味。制作阶段是采用某些材料，配以合理的工艺完成设计，同时在进行包装设计时，还要遵守国家的法律、法规以及国际惯例。
三、江南丝竹音乐形象包装的基本组成与形式
1.音乐形象包装的基本组成
市场营销学中所指包装，是针对有形物质产品包装，其定义是：“包装是指盛装产品的容器和包裹物，也可指要盛装的工作过程。包装反映了产品的外在质量，是产品质量不可忽视的一个重要组成部分。”如盛装可口可乐的塑料瓶或易拉罐，以及包裹彩电的纸箱等。音乐艺术品是无形精神产品，它无法被盛装或包裹。丝竹音乐艺术品的包装，是指运用文字、语言、图像、造型等手段，对丝竹音乐艺术品的生产组织或表演者、创作者进行全面装饰、修饰的过程。它是音乐整体艺术品的一个重要组成部分，也是音乐艺术品外在质量的体现，更是音乐艺术品质量中越来越重要的组成因素。
2.丝竹音乐形象包装的策略
2.1形象包装策略
亦称造型包装，指对丝竹音乐表演者进行包装，通过发型、服饰、化妆等手段，为音乐表演者在音乐消费者面前树立特定的外部形象特征。例如：丝竹音乐表演者的形象塑造非常重要，有时比表演技能更富有音乐市场价值。
2.2性格包装策略
指根据丝竹音乐表演者的表演特点和风格进行包装，在音乐消费者心里占据一个特定的位置，让人铭记在心。例如：在演奏《高山》、《流水》等曲目时，可以配以小桥流水的画面，进而展示音乐所表现的性格与内涵。
2.3文化包装策略
是以音乐生产组织和音乐表演所处的特殊区域或文化背景为基础，运用不同手法强调、渲染、营造特有的文化氛围，突出文化特征，达到包装的效果。例如：民歌手和少数民族表演团体的表演最具民族文化性，最利于民族文化特色的表现。
2.4双重包装
既对音乐生产组织又对音乐表演者进行包装。一方面尽力表现音乐生产组织的特色；另一方面充分展示音乐表演者的特点。并把两者统一在同一个风格里，让两者相呼应，给音乐消费者留下深刻的印象。
2.5分类包装策略
音乐生产者的音乐艺术品可依据不同的档次，不同的用途，不同的音乐消费群体采用不同的分类包装。例如：交响乐团的包装要显得高雅、华丽，流行音乐乐队和歌手的包装要注重时尚、新潮，丝竹音乐的包装则要具有中华民族文化底蕴和内涵。
2.6组合包装策略
指按音乐消费者的习惯或特殊的需要，将多种相关的音乐艺术品组合、安排在同一场演出活动中去。例如：各种专题文艺晚会和大型演唱会，它能满足广大音乐爱好者的习惯需求和特殊需求。
四、结论
江南丝竹音乐作为我国古典音乐体系中的重要组成部分，对我国人民音乐素养的培养，民族传统音乐文化的传承具有积极的作用和价值，在新的历史时期背景下，借助于音乐包装设计中的形象包装策略、性格包装策略、文化包装策略、双重包装、分类包装策略对丝竹音乐进行再包装，对于丝竹音乐的发展具有历史性的意义和价值。
参考文献：
包装设计策略篇8
【关键词】包装设计包装策略消费者心理
消费者要购买某种商品，看到的第一面就是商品的包装，商品的包装直接带给消费者视觉上的冲击，是商品的信息载体，比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力。一种商品能立足于市场，取信于消费者，往往与商品包装有着密切的关系。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售起着越来越重要的作用。如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者和商品生产者的重视。所以现代企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外，包装愈来愈显重要作用。著名的"杜邦定律"认为63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。从市场观点看，包装是商品整体中的形式产品，是很重要的一部分内容，通过它可以使消费者产生购买欲望，从而刺激消费。
一、包装的定义
根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。
二、包装的功能
1、容纳功能：容纳功能是商品包装最原始功能也是最基本的功能，许多商品本身没有一定的集合形态，如液体、气体和粉状商品，依靠包装的容纳具有特定的商品形态，利于商品的流通和销售
2、保护功能：消费者有多种的需要，产品便有多少种类让消费者选择。有固、液、气三态。有食品、饮料、日用品、电器等种类。许多产品会在运输的过程中受到损坏，致使产品失去了价值。而包装增加了商品的保护层。包装设计本身满足了防震、防潮、防压等保护作用。
3、识别功能；现代市场，同类商品的同质化水平很高，商品的性能、价格、质量甚至款式也越来越相似，因此，包装就成为区别商品的主要因素之一。包装可以有效地帮助消费者区分同类商品的不同品牌，同时精美的商品包装要有文字说明和图形注释，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。
4、注释功能：商品包装时，包装的外部印刷产品名称、规格、型号、数量、体积、重量等，并标注运输方式、存放注意事项。包装外部标识是判断商品特征、组织商品流转和维护商品质量的依据，对保障运输安全，存储安全有着重要作用。
5、拓展功能：商品的包装从侧面代表了商品的形象，是商品价值的反映方式，包装设计是商品价值的转换形式，是适应当代消费观念的出发点。好的包装设计，不只是简单的包裹，而是是一门装饰艺术，有利于提高商品的价值，是一种能够反映商品形象，开发市场，营销等相融合的产物，是人们直观了解商品价值的转换设计形式。
三、包装策略与消费者心理需求
1、包装策略
商家为提商品的竞争力，根据消费者的心理因素，采取相应的包装策略。主要有以下几种方式。第一、便利包装策略。为方便消费者选购、携带和使用为原则一般选用便利包装。第二、习惯性包装策略。是根据消费者不同的生活习惯、消费习俗来进行商品包装。第三、多用途包装策略。指的是包装内商品使用完以后，包装物本身可以为顾客用作他途，这个策略在销售商品的同时给顾客带来额外的利益。第四、附赠品包装策略。即在包装内附赠奖券或实物，以吸引顾客购买。第五、错觉包装策略，这种包装指的是利用人们的视觉误差来设计商品的包装。
2、消费者心理需求
（1）满足求实心理。同质量的商品，包装较精美的更能激发消费者的购买动机，但若过度强调包装的作用，以致包装超过商品质量对长远的商品销售是绝对不利的。
（2）满足求新心理。在满足消费者求实心理的同时，包装也要注重求新心理，尤其是对于科技含量比较高的商品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬商品的优越性能。
（3）满足求信心理。厂名、商标、详细地址等有助于增加消费者对商品质量的认可与信任度。特别是有一定知名度的企业，更要突出自己的标识，在销售商品的同时又对企业形象进行了宣传。
（4）满足求美心理。精美的包装能够给消费者良好的第一印象，更能激起消费者高层次的社会性需求，具有艺术美感的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。
四、商品包装的意义
1、对商品价值提升。包装在作为商品去销售的同时还有另一种重要作用，即是直观的传播媒体，在媒体广告中，包装设计可以赋予广告本身一个鲜明的个性，诠释广告的新颖与独特。当商品在商场的橱窗或货架上摆设出来，包装就充当了直接高效的pop广告形式，从而创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买动机。包装的作用仅仅局限于商品被买之时，当消费者拿着商品行走在路上，其包装可以被路人看到.瞬时就成为了宣传商品的移动广告。综上所述，包装对商品价值的升华是显而易见的，对每一个现代企业来说，对包装的设计及包装上展示的信息进行仔细研究是十分必要的。
2、对消费者的影响。包装设计的目的是促进商品销售，为了达到这一目标，设计者充分考虑市场、销售、艺术、心理等各方面因素，从实际出发对包装进行全方位设计，使商品包装设计得到广大消费者的接受与认可。它在具备其功能性的前提下，呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，激起消费者强烈的购买欲望。
包装设计策略篇9
关键词：市场营销；品牌包装；策略
中图分类号：F336文献标识码：a文章编号：1001-828X（2014）09-000-01
随着企业的不断发展，市场营销与品牌包装战略应用越来越广泛，需要企业积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，指导企业进行更好的发展，提高企业的整体市场竞争力，获取更大的经济效益。
一、市场营销策略分析
1.提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象
随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康和可持续发展。而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品，进而增加产品的销售量，为企业创造更好的发展环境，提高企业的整体竞争力。也就是说，现代企业的竞争，已经从过去的质量竞争逐步变成现在的品牌、口碑和形象的竞争，因此，企业要积极提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、长久发展。
2.建立稳定的良好客户关系
传统的企业营销中，企业和消费者是一种比较单一的单向沟通模式，主要是通过一些广告让消费者了解自己的产品和企业，严重阻碍了企业和消费者者进行有效的沟通和交流，使消费者处于一种比较被动的地位，只能被动地了解广告传达出的产品信息，具有很大的局限性，而且企业也无法从消费者那里了解对产品的实际看法，以及对产品的新需求。但是随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。目前，企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行进行有效的沟通和交流，这样，企业可以在第一时间了解消费者的最新需求，制造出符合消费者需求的产品；消费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及时传递给企业。现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。
二、品牌包装策略分析
随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。可以说，现在企业的竞争就是品牌的竞争，只有将自己的品牌经营好，才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。而作为企业品牌的外在要素，品牌包装的作用也越来越大。特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。
1.对市场进行深入的考察
不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形成自己独特的品牌。而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手的一举一动，并积极地竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。
2.进行准确的品牌定位
进行准确的品牌定位，有利于加深消费者对产品品牌的认识，让消费者在购买这种类型的产品时，第一时间想到这个品牌。这就需要企业充分了解自己品牌的特征，概括出独特的品牌个性，这种个性可以在第一时间传达给消费者，如香奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质；星巴克在第一时间传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。可以说，鲜明的品牌特征可以让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。只了解品牌特征还不够，企业还要明确自己品牌的核心价值，然后通过各种有效手段将自己品牌的核心价值生动、形象地表示出来，提高消费者对品牌的认识很了解，加深对品牌的记忆，达到更好地销售该产品的目的。
3.制定包装设计原则，明确包装目标
要想取得良好的品牌包装效果，就必须坚持以下几个原则：一是视觉形象相统一的原则。规范地、明确的品牌视觉体系，是一个成功品牌包装设计所必须具备的，这样，企业的品牌形象才能得到不断得到强化，实现更快、更有效的品牌形象传播，加深消费者对品牌的印象，提高消费者的购买欲望。二是设计风格一致性原则。一个品牌明显区别于另一个品牌的最根本标志就是具有一致性的独特风格设计，而且风格一致的品牌包装设计，可以让消费者对企业品牌有一个统一的、系统的、完整的认知，能够在众多不同风格设计的同类产品中一眼辨别出这个品牌，有利于品牌形象的传播。需要注意的是，一个品牌的设计风格一旦确定就不要轻易改变，这样才能不断加深消费者对品牌的熟悉度。三是强化个性形象的原则。不同的品牌具有不同的包装设计，而个性化包装设计最能体现品牌的个性，也是企业进行营销的主要出发点。随着信息化时代的到来，产品的包装设计不再是简单的文字、图片或二者结合的表达，而是融合了众多的艺术元素，是一种综合性的独特艺术设计，只有在设计中体现出自己品牌个性形象，才能在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。在实际的品牌设计中，设计者可以在产品大小、形态、色彩等不同方面下功夫，并积极运用摄影、绘画、书法等手法进行独特的设计，将企业理念、企业文化等融入到品牌形象当中，形成独特的企业品牌形象，提高品牌的辨识度，加深消费者对品牌的印象，提高对品牌的信任。
三、结语
总之，现代企业采取市场营销和品牌包装战略的最终目的是获取更大的经济效益，提高企业的整体市场竞争力，促进企业的健康、持续发展。因此，企业要积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，不断提高产品在市场上的占有率和竞争力，赢得更多消费者的信任和青睐，使企业获得长足发展。
参考文献：
[1]李勤.论市场营销策划与品牌包装策略[J].经济视角（中旬），2011，01：47-48.
[2]李大成.品牌定位和营销策略的统一―哈根达斯的启示[J].电子世界，2012，13：159-160.
包装设计策略篇10
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方：（）以下称乙方
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根据《合同法》和国家有关政策、法律、法规，为加快商品房预售，回收资金。甲、乙双方根据自愿、互利的原则，经友好协商就甲方正式聘请乙方为甲方开发的项目进行全程策划之事宜，特签定本合同，双方共同遵守执行。
一、工作范围及内容
（一）整合推广策略服务范围:
1、项目整合营销推广策略制定
2、项目整体宣传包装设计
3、分阶段营销推广策略制定
（二）整合推广策略服务内容：
第一部分：整合营销推广策略
市场调研分析/项目swot分析/项目营销推广定位与总战略制定
第二部分：基础vi
项目标志/销售名片/销售胸卡/销售标准表格（如客户登记表、按揭计算表等）/看楼车车身/手袋设计
第三部分：现场包装
围板/楼体招示布/楼层进度牌/导示牌/欢迎标牌/看楼专车/工地指示牌（如配套设施方向说明、景观说明、道路名等）/停车场指示牌
第四部分：卖场包装
形象墙设计/实体展板/规划、园林景观说明牌/室内挂旗
第五部分：宣传广告
售楼书/招商折页/户型单页/销售单张/主要城市干道路牌/公交车车身/道路立柱挂旗/报纸平面广告
第六部分：阶段营销推广方案
1、第一阶段推广的策略计划（开盘前）
2、第二阶段推广的策略计划（开盘期）
3、第三阶段推广的策略计划（跟进期）
4、第四阶段推广的策略计划（跃进期）
5、第五阶段推广的策略计划（跟进期）
二、工作时间计划
本合同共分五个阶段工作。具体如下：
1、第一阶段为合同签定至开盘前一个星期。具体递交及执行时间如下：
ø整合推广策略报告的递交；
ø项目基本包装设计（标志、现畅卖畅楼书、单张）的递交。注：自项目定位及名称确定后起；
ø第一阶段策略执行计划的（自整合推广策略报告确定后）递交；
ø项目第一阶段宣传推广执行自第一阶段策略执行计划确定及项目基本包装设计完成后开始，预计在合同签定后月展开，即月旬开始执行。
2、第二阶段开盘开始至开盘后一月
ø项目推广设计（活动现畅广告）开盘前一月递交；
ø第二阶段策略执行计划开盘前一个半月递交；
ø项目第二阶段宣传推广执行自开盘起至开盘后一月内执行。
3、第三阶段开盘一月后至裙楼封顶
ø项目推广设计（活动现畅广告）开盘前后递交；
ø第三阶段策略执行计划开盘前后递交；
ø项目第三阶段宣传推广执行自开盘起至开盘后一月开始执行。
4、第四阶段自主体封顶起一月
ø项目推广设计（活动现畅广告）自项目主体封顶前15天递交；
ø第四阶段策略执行计划自项目主体封顶前15天递交；
ø项目第四阶段宣传推广执行自主体封顶前一周开始执行。
5、第五阶段自项目主体封顶后一月开始
ø项目推广设计（活动现畅广告）自项目主体封顶后递交；
ø第五阶段策略执行计划自项目主体封顶后递交；
ø项目第五阶段宣传推广执行自主体封顶一月后执行。
三、关于成果的界定
1、关于整体策划报告的界定：以甲方认可签字为标准
2、关于设计的界定：以甲方认可签字为标准
3、关于广告、活动的界定：以入线率、到场率为标准