包装设计的特征篇1
民族化包装材料的归类
包装材料总类繁多，我们要了解材料的特征和特性，不同的材料包装就会产生不同的视觉效果。民族化包装就是用民间当地的自然材料如竹、叶、藤、木、皮、陶、棉等材料做的包装。其中竹子包装，竹子是中华民族最常见的植物，宋代坡说：“可使食无肉，不可使居无竹。由此可见竹子是中国传统文化的一个特殊符号。竹子具有良好的柔韧性又具有绿色环保可持续发展的前景，所以十分适合做成包装容器。在中国傣族，人们用竹子作为包装容器承装物品，如竹筒饭盒、竹筒篮子等，不仅便于使用和存储而且价格便宜又极具当地的民族特色。荷叶包装，中国有一道很有名气的菜叫做叫花鸡，其包装就是用荷叶作为包装容器，把上好的土鸡包上层层荷叶放入土中烤制，等烤好时，土鸡就会散发荷叶的清香而且荷叶的翠绿也会衬托金黄的土鸡，堪称一绝。在这里荷叶的包装不仅从样式颜色上别出一格，更是把气味融入进去。藤蔓包装，把藤蔓包装运用的淋漓尽致的是四川地区。四川很有名气的就是四川的泡菜，用藤筐作为泡菜坛的外包装。这样的外包装不仅可以起到密封的效果而且可以保持罐中的温度稳定，更可以在运输过程中起到减震的效果。人们也用藤蔓编织各种盘子，筐子，篮子，用于装放一些容易打碎的物品和当地特产，很有地方风味。木头包装，用途十分广泛，如今在北京故宫就珍藏着明代中期的剔黑行旅图委角方盒。盒方形，委角，平盖面，矮方足，造型精美，很多都为古代达官贵族所使用。其中紫檀木和金丝楠木做的木包装最为精贵。陶罐包装，通常用于酒包装上，如绍兴花雕酒、女儿红都是由陶罐子作为包装向外销售的。原因是第一，陶罐酿酒的味道好，它能吸附杂味，透气性好，能够使酒越放越香。第二，价格低廉，制造成本不高。第三，在没有玻璃塑料的古代，人们是用陶罐装酒的，现代人继续沿用是对民族文化的传承。
民族化包装材料的图形特征
图形是包装中重要的信息承载者，是视觉传达过程中直接、准确的传达要素，对消费者有直观影响力，合理的在材料中运用图形，并以此传播民族文化是十分重要的。民族包装上的图形是人们因为地域、生活习惯的不同，造就的鲜明民族特征，其中也包含着对家乡情感的流露。例如龙、凤这些中国民族的传统图案，代表的是中国人民的精神崇拜与精神向往。还有一些图形包含着历史故事、民间传说和美好的爱情故事，例如卧薪尝胆、精卫填海、牛郎织女等，它们被人们抽象的转化为图形利用在民族的材料包装上，这种大胆的删减、夸张、故事性的处理，使其留下本身最朴素的精神文化，并使外形更有趣味性。在祝寿和婚礼时，这种包装通常被用来送礼，其中多为谐音祝福，例如早生贵子就是在包装中画有花生和大枣，鸳鸯戏水寓意幸福美满，仙鹤松树被寓以延年益寿等。设计者对现实物体形态进行艺术化的处理，充分体现人的创造性。图形是将民族的符号传承的过程，是选择、组合、变化、再创造的设计过程，在民族包装材料上运用本民族特有的历史故事，把它们演变成特殊的图形符号将是对民族包装材料的升华。
民族包装材料的色彩特征
色彩是视觉符号的灵魂，直接影响着艺术符号的表达，它比包装的外形更有感染力，材料中所蕴含的色彩直接影响包装的美感。好的色彩能够起到衬托和深化外包装的作用。心理研究表明，色彩能够勾起人们心底的购买欲望，恰如其分地运用色彩，能够强有力地刺激消费者的视觉。如今让色彩在人的头脑中已经形成一种强势的语言，色彩的艺术语言蕴含着人们复杂的情感，具有一定的寓意、象征和隐含的意义。每个国家都有属于每个国家的颜色，色彩蕴含着每个国家的文化理念和地域特色，如中国的代表色彩就是中国红，它是由年的传说演变而来，中国红代表红红火火，包含着人们对美好生活的追求，如古代的民族漆盒上就有运用红色作为婚礼的陪嫁物品。少数民族的人们喜欢用纯度高的色相和强烈的对比色，依靠大小形状来统一，如大红大绿的色彩在民间十分普遍，它寓意着大自然的五彩缤纷、百花齐放的繁荣景象，并且有很强的吸引力，令人耳目一新。民族色彩是劳动者在生活中创造出来的并进行了夸张和创造，像壮族、藏族等民族的服饰就是色彩缤纷的。民族色彩在民间是有自己配色口诀的，颜色鲜亮的色彩如果按照传统的口诀配置，作品呈现出的是艳而不俗的感觉。作为设计师我们可以把具有浓郁民族风格的装饰元素与现代多元化装饰风格的融合，形成一种强烈而独具个性的装饰效果，将传统色彩这一设计语言运用到更多的包装设计材料中，这将是未来是设计艺术本土化的一个趋向。
小结
通过对以上特征的探讨，我们意识到材料在民族包装设计方面的重要性，了解到不同的包装材料因为不同肌理、图案、颜色所代表的不同意义。民族的材料是具有当地特色的，只有适当的运用好这些材料，可以让作品富含地方特色，系统分析材料的特征，能够更好的改进民族包装，赋予它更鲜明的地域文化，把握材料在民族包装设计中的应用，进而更好的继承和发扬民族文化。
包装设计的特征篇2
关键词：产品包装；地域性；包装设计
如今中国的平面设计处在一个飞速进步的设计时代。现代设计如何融入本土文化作为当今设计的一个重要课题就显得十分的突出。所以，只有发现中国本土文化中的优良精神，并且融合到现代平面设计中，不断创新，与时俱进，才能做出具有中国特色的广告作品。
一．分析产品包装地域性
包装的地域性是指在设计上吸收本地域的、民族的、民俗上的风格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹。区域某种程度上比国籍更窄或特异性，有很强的辨识。区域的形成离不开的三个主要因素：一是当地的地理位置，自然条件，季节性气候；二是历史遗留下来的世代的生活方式；三是当地文化，风土人情。由于上述因素的影响，一个区域的特有的风格。在现有的产品包装，巧妙的利用我国传统艺术作为设计元素，能更好地反映特殊的地域文化特色。在设计，包装，性能和创作体现包装的地域特色。在这里主要是对我国当代的包装设计，在中国的历史长河里，我们的包装设计曾经也处于世界的领先水平。在古代，人们对生活的必需品需要进行必要的储存，携带以及人们相互之间的交换，最初只是为了人们的生存上的需求，从商代到清代中期，包装经过历史的不断发展，朝代，文化的相互作用。在包装设计上也就出现了一些新的样式，新的造型原料，新的制作工艺，这一系列的改变也就应用到了人们的家用产品、货物包装上，使得那是的包装设计呈现出多种多样的表现形式，在产品的流通和买卖上也起到了巨大的作用。直到清朝后期，由于清政府的日益衰败，中华民族也遭受到西方列强各种欺凌和压迫，中国的民族工业受到了严重破坏，在人们的生活和生存都得不到保障的同时，我国刚刚兴起的近代包装业也逐渐落后和破产。
但是在新中国成立后，尤其是改革开放以来，我国经济水平得到了飞速的提升，商品之间的贸易往来也在不断的提高，与世界其他各国的金融贸易往来也更加的频繁，我国的产品包装在这时也同其他行业一样，在这样一个良好的大环境中有了突飞猛进的发展。时至今日我国成为仅次于美国和日本的世界第三包装大国。
二．分析我国地方名特产包装中的地域性特征
中国是一个包括56个民族的文化大国。几乎每个地方都有当地著名的土特产，地理名称产品不缺乏知名度，无论你在哪里，提到这些产品，人们都很熟悉。土特产是每一个城市里最能吸引人得产品，因为有着悠久的历史和丰富的文化内涵，代表了一个地区特有的文化资源，这是一个地方最具有竞争力和影响力的巨大优势，这就像是一个地域的广告牌，再告诉着人们这里得天独厚的优势。虽然大多数本地产品有机，天然，绿色的特点从客观上满足人们对高品质生活的追求。但是在土特产包装特别是食品包装的设计上，标志，文字，图形和材料的选择上要能够充分反映其健康，绿色特征，让人们对产品有更深的印象。
三．分析对比我国与国外包装设计的地域性差异
随着产品的包装在在人们的生活中的出现，人们开始重视设计。然而经常逛街购物的朋友就会发现，在我们走进进口食品或者国外其他产品柜台的时候，往往会眼前一亮。而国外和国内包装得地域性差异到底源于什么？首先在定位上，国外的包装，社会监督是利器，市场观念强，在包装念相对较弱，某些人的个人意志往往占了上风，而并非以消费者为主；其次是在设计思路上，国外的包装更多的重视的是策略与创意；而后在画面感觉上，国外的包装设计画面讲究自然清新、和谐流畅并且会更多的追求艺术性；最后是在表现手法上，表现手法多样，显示出厚重的文化底韵，有着独特的创作思路。相比国内包装设计，国外的包装，社会监督是利器，强烈的市场观念，在包装上更注重消费者的心理感受。而国内市场的概念相对薄弱，一些人往往占了上风，不重视消费者心理感受。外包装更是重视的策略和创意，策略引导创意，创意设计和性能的诞生。然后，相反，注重包装设计和性能，被忽视的战略定位是什么东西，或经理包装设计师。国外包装将更加追求艺术，而国内则更多地投资于技术。外包装精美独到，无论是创意，设计和生产创新的追求。国外包装重视创新及策略，而国内则更注重包装的表现及设计。与国内多是促进研究，在每一个环节都有着强烈的学习愿望。外包装技术表达的多样性，展示诚信文化。
四．如何运用我国的地域性特征来体现产品包装的特色
不同的地方有着不同的生活习惯，不同的文化特点，甚至是不同的生产资料。这些地域性很强的材料是进行产品包装设计时最具有当地代表性的文化符号，这就为当地的产品包装提供了一个最基本的要素。使得消费者在购买前就产生浓厚的兴趣。传统的产品包装可以直接采用当地特有的材料，这些当地特有的材料只需要经过稍稍加以艺术化的处理便可以使用。这样更适合当地产品包装，使产品与文化完美的结合。由于地域的不同，各地呈现出来的地理状况及气候差异也很大大，自然物种也呈现出不同的种类。但正是这些不同的具有浓厚地域性的产品最能给人们以地域信息和文化的传达。这样才是最本质的地域文化符号。
我国是一个有着五千年悠久历史，风俗多样，文化底蕴深厚的国家。区域的图像中存在大量年画，剪纸，刺绣，皮影，绘画，面具和其他形式的艺术，它来自于民间，是一个长期的积累和沉淀下来的艺术成果，也最易为人们所接受，最易于作为包装的基础元素。然后再采用一定的技术方法，结构设计合理的容器或产品，并根据自身的特点使用不同的材料，形状，线条，装饰，纹理来表达产品的实际诉求，包装设计的最终目的是使受众产生购买欲。
一个成功的包装设计首先是要有能够吸引消费者的色彩。一件有着优美色彩的产品才能够打动人们的目光并引起人们的注意，这是与消费者进行沟通第一点。在地域性产品的包装设计中必须要对色彩有很好的把握，并能够应用有浓厚当地文化色彩很强的设计，这样往往会给人以强烈的视觉冲击力，在消费者心中产生地当地文化的认同感，从而激发购买欲望。使人们对于产品随带给的文化而感染，这样才是一件成功的包装设计。一件优秀的包装设计往往代表着一个地区特有的文化内涵，这是最独特的，也是最值得研究的部分。
所以在产品的包装设计上一定要从地域上做充分的分析，从传统的文化中吸取营养，与现代设计相结合，提升设计内涵。越有地域特点的包装设计，才能在众多的品牌中脱颖而出，让人们产生强烈的购买欲望。地域文化的特点是包装设计中最抢眼的亮点。地方产品的包装设计要充分地挖掘和利用本地最具有代表性的设计元素，突出鲜明产品内涵，从而更好的使当地特色产品良好的发展。总之，地域性产品的包装要想更好地发展，更具有辨识度。就要能够更全面的发挥自己的内涵使得当地的产品在国际文化的交流和碰撞中不断的发挥自己的地域性的文化优势，将产品与当地文化完美的统一起来走品牌化之路。
参考文献：
[1]李砚祖，《视觉传达设计的历史与美学》，中国人民大学出版社，2000年
[2]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视觉知觉》，四川人民出版社，1997年
[3]徐晓庚，《现代设计艺术学》，长江文艺出版社，2003年
[4]胡绍中，《包装设计》，湖南美术出版社，2003年
包装设计的特征篇3
1.1现代包装装潢设计理念分析
从我国的包装装潢的发展来看已经有了较为悠久的历史，从上世纪到本世纪包装装潢可谓是得到了空前发展，这一进步也对我国的商品经济发展起到了重要推动作用。从而使得我国的商品流通更加的合理完美化，对市场的实际需求也得到了满足。知识经济背景下的现代包装装潢设计的理念有了新的变化，主要体现在适应理念、生产理念、安全理念、环境理念等方面。例如：其中的环境理念主要就是环境保护理念的融入，对包装装潢设计过程中要考虑到商品包装材料使用之后对环境所产生的影响，处在现阶段环境污染比较严重的形势下，将环境保护理念得到融入就显得格外重要。
1.2现代包装装潢的主要特征分析
知识经济背景下的现代包装装潢自身也具有着比较鲜明的特征，主要体现在经济性特征和时代美感特征以及准确性的特征。其中的经济性特征主要就是将包装设计的经济成本降到最低，同时也能够满足消费者的实际需求，从包装成本的降低情况来看主要是体现在产品的竞争力不断的增强，对档次不同的商品要能够遵循相应的包装。在时代美感的这一特征上主要就是对包装装潢设计的过程中要能够将时代潮流特色得到展现，要结合现代人的审美要求及精神特征，将健康向上积极的时代美感得到充分的体现。同时也要注重文化性及民族性，要反映出国家的整体审美水平。最后就是准确性特征，这主要就是要对商品的属性进行准确性的把握，设计的要素要能够准确清晰的得到把握。
2.包装装潢设计的影响因素及设计发展分析
2.1包装装潢设计影响因素分析
处在当前的发展阶段，包装装潢设计过程中国也会受到诸多因素的影响，其中体现的最为显著的就是新的生活方式及消费观念因素影响。消费观念是直接接受文化思想及消费教育影响的，时代的不断发展对大众消费需求及文化水平等都发生了很大的变化，特别是作为社会的主要消费群体中青年，其在物质以及精神消费上呈现出多样化的消费需求。所以对商品的包装装潢设计要对消费文化进行准确地把握，这样才能够赢得消费者的好感，满足市场的实际需求，也才能在商品的竞争当中占据市场发展优势。除此之外就是新的生活方式，由于包装装潢的发展对人们的生活产生的很大的变化，在人们的生活水平得到不断提升的过程中，产品的形式也多种多样，产品的不断发展对包装装潢的设计人员在实际设计上也产生了很大影响。
2.2包装装潢设计的发展分析
当前的社会发展形势处在不稳定的状态，所以在包装装潢设计上也要紧密的和社会发展形势相联系。从包装装潢的设计发展来看已经经历了几个重要的阶段，其中包装设计的简约化已经成了现代包装设计的主流设计，其以最节省包装材料和洗练的造型等，准确的传达信息，设计的作品也能够体现出纯粹中的典雅及简单中的丰富这些特征。另外就是包装装潢的人性化设计，这是在上世纪六十年代引起人们重视的设计倾向，这一设计主要给人们减少了诸多麻烦。产品的设计主要是为人来服务的，所以产品和人的接触过程中要保持力的平衡，人性化的包装装潢设计要能够具有文化的特性，生活文化以及艺术文化这是人们对商品体验的精神上的升华。当前的包装设计也逐渐的将人文特色及人文精神的蕴含作为重要的设计内容。再者就是包装设计的绿色设计，当前人们的消费环保意识逐渐地增强，而绿色环保也成了社会发展中的重要主题，绿色消费以及绿色营销等广泛的应用，也使得包装装潢的设计也朝着绿色设计方向迈进。所以在包装装潢的设计过程中要能够将可再生以及可重复利用的包装材料加以充分的利用，不仅能够对环境起到保护的作用，同时也能够在经济上得到有效的节约，为企业在市场中的发展带来竞争优势。还有就是地方性的包装装潢设计发展方向，这是诸多国家较为重视的问题，地方性包装设计是对民族设计文化的个性化体现，包装装潢设计将地方性设计理念进行融入能够增强地方消费文化的亲和力，从而将设计的水准得到进一步的提升。从我国的包装装潢设计的实际情况来看还有着诸多困境有待解决，从绿色设计这一发展趋势上来看，当前还面临着全行业素质提高及重视度不够的问题。所以要想在包装装潢设计方面得到较好的发展还需要从多方面考虑问题，针对性解决应对。
3.结语
包装设计的特征篇4
包装设计的目的是满足人们的生活，而不是仅仅为了单纯适应时代而设计。倘若那样，只会产生一些适合这段时期或适应社会环境生存及发展的视觉艺术品。
众所周知，在包装设计领域中，日本在全球范围内一直处于主导地位。虽然，它在设计方面的许多思想及原始心理最初继承了众多中国传统文化，但其以自身的文化修养及设计品位使传统包装设计充满了时代感和设计感，并没有随着国际风格的出现减弱民族特色的设计。
由此可见，传统包装设计应该以产品本身所具有的传统特色彰显时代性，即可以通过造型、材料、版式设计等方面的创新加以体现，只是创新意识一定要与时代特征保持同步，使一些基本的传统形态元素在包装设计中得到最优程度的发挥，让人们领略更多具有现代感的包装设计。
传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用，可以体现产品的文化内涵，提高产品的认知度和品质感。
造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节，美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段，人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装，完全的原生态包装理念得到了充分的展现。
包装设计的特征篇5
关键词：包装设计；符号；意象传达；营造方法
现代包装设计对符号意象学的应用，能够从中来传递丰富的人文神韵，营造独特的视觉文化气质。随着现代信息传播媒介的发展，以符号为主体的意象载体更趋丰富。如中国传统文化中的书画符号，传统图案中的形式美学等等，都在现代包装设计中得到了广泛应用。从符号意象学来看，不同的符号所承载的“情”与“意”具有差异性，特别是在艺术手法运用中，设计师往往从审美的综合性视角，来通过符号的感性认知，传达包装设计的意趣与审美，从而营造出包装设计的创新效果。符号意象中的“情与意”，如何从符号本身的挖掘与提炼中，形成独特的艺术设计语境，如何从感性意象的隐喻中来传达丰富的寓意。鉴于此，本文将着重就符号意象的“情”与“意”展开探讨，并从包装设计的符号意象表现与营造方法的探索中，为现代包装设计构建从审美到具象化的“情”与“意”表达。
1符号意象与设计中的意象情境
符号本身在汉语中成为记号、代码等，其表现可以是图形、也可以是指征符号。符号作为艺术设计的重要表现元素，尤其是在包装设计中，利用符号来传递独特的审美意境，表达审美主体的情感，更好地解释产品的内在品质与价值。因此，在包装符号意象研究中，对其中的符号意象需要进行格外关注，并通过艺术化创作来拉近产品与消费者之间的关系，来增强产品的独特价值。包装设计中的符号意象，简单来说是对产品功能与价值的直接呈现，也可以从符号元素的运用中来解释和传递产品的整体形象，吸引消费者，打动消费者的消费欲求。在包装设计中，关注符号的意象研究，尤其是从符号的人文内涵挖掘中来展示产品的独特价值就显得尤为重要。符号本身具有一定的风格、象征意义，也是现代艺术设计领域对产品信息进行传达的主要载体。优秀的产品包装设计，往往通过其外在的符号意象来彰显产品的独特品质，增强产品在消费者心目中的感性体验。可见，在进行艺术化设计中，如何将符号与隐性知识进行联系，如何引导消费者从符号的意象联想、感知中来与产品形成情感共鸣，就需要从这些特定的符号意象风格设计上，来表现其独特的个性特征。《易经》系辞中对“意象”的解释为“观物取象，立象以尽意”。所谓观物，就是从事物的本体出发，从中来提炼“象”，而“象”是基于“意”的提炼而成。所以，对于“意象”的物化性，不仅与具体的产品材料、结构有关系，还要能够从美的感性体验中来表达“情”与“意”，来满足人类的复杂情感诉求。所以说，一个优秀的包装设计，往往是通过其丰富的符号意象来传递产品的内在价值，增强消费者对产品的信赖与认可。美国诗人庞德提出“意象是一种在刹那间表现出来的理性与感性的集合体”。从而将工业设计中的感性与理性进行了创新与融合，并从包装设计中来蕴藉了丰富的人文情感。
2包装设计中对符号意象的营造方法
包装设计中的符号意象，主要是从思维化的符号感性理解与分析中，提炼产品的物化印象，使其具有可感知的形象。所以，在包装设计的符号意象中，既有介于物象本身的特质，又有蕴涵艺术创作的思维，两者的融合中表达了联想、想象、情感、表现、象征等诸多手法。
2.1艺术化仿生手法运用
所谓仿生，就像是物象的模仿。所谓师法自然，从产品包装的材质、色彩、造型等方面，遵循自然特征来表现产品特性。如通过外部质感及肌理来表现产品的特征，从造型上来模仿产品的本来形象。仿生手法，契合了消费者对产品的意象认知，也能够从单纯的形式化意象表达中增强消费者对产品的感性认知。
2.2隐喻手法的运用
产品包装设计中的符号意象是多样性的，其符号在提炼中融入了臆想与想象，特别是在意象表达上，多从事物的隐喻性上来传达具象化旨趣。如利用抽象的主观思维来呈现客观的物象，激发消费者的想象空间，从内心的联想中来体验设计的愉悦感。如对于某茶叶在包装设计上，借用古代官府的云纹图案及中国红色彩，来彰显茶礼的高贵与典雅。如图1所示。
2.3象征手法的运用
象征手法是通过某种意象形式来表达另一种意象的特殊涵义的表现手法，其在包装设计上，往往从产品的自身特色入手，来挖掘产品自身的某种意象符号，进而从视觉提炼中来赋予某种特殊的精神意蕴。如中国传统文化中的红色，在意象上多象征喜庆，黄色多象征尊贵，牡丹图形多象征富贵等。
2.4通感手法的运用
所谓通感，即在意象与物象之间形成某种关联性，将人对某一意象的印象转化为不同的物象感觉，从而实现人与物之间的多种感觉的重叠、沟通与挪移效果。对于通感手法的应用，往往也是借助于符号意象的艺术表现，从中来折射某种感觉。如利用笑脸、鲜花、糖果色等传递“甜蜜”的意象感觉。当然，对于包装设计中的符号意象，在营造艺术审美特征的过程中，还需要将设计师的意象感知与消费者的意象感知进行关联，来共同营造虚拟的意象语境，激发消费者对产品及包装的心理共鸣。
3包装设计中对符号意象的情、意传达
从现代包装设计的发展来看，设计师在运用不同的符号意象中，往往将传统文化符号的诸多意义与现代包装设计进行融合，并从中来表达不同的消费情感，满足视觉传达设计的“情”与“意”的融合。每个民族都有其自身的文化脉络，而不同时期的地域文化差异性，又反映在其语言文化符号的不同层面上。也就是说，随着文化的延续与发展，对于文化符号的内涵及外延也在不断发展，而集中于符号意象的挖掘，往往需要从艺术审美视角来展现不同符号意象的自身文化内容。现代包装设计与文化的渗透是广泛的，而包装设计中的符号意象也是复杂而丰富的，不同符号因不同的文化背景而在视觉传达上表现出不同的情感意象，从而创造出丰富的包装语言。我国传统文化符号是丰富的，也是博大精深的，千百年来的积淀的文化符号，不仅承载了浩瀚的历史文化，也在不断地演变中负载者传统文化的信念与追求。因此，设计师通过对这些符号意象的挖掘与梳理，从中来展现凝练于符号中的丰富意象，并从中来展现独特的历史文化情感，从而向我们诠释不同历史、不同时期、不同地域连绵不绝的社会历史文化内涵。
3.1从造型上来传达包装设计的情与意
对于包装设计，一方面从符号意象的抽象中来表现物化产品的某种特征与价值，而在这些被抽象的艺术创作中，那些被情感化的意象与认知，也往往赋予了深刻的具体形态，从而为我们得以营造不同的趣味。造型作为包装设计的重要表现方式，其通过外在的形象化设计来彰显内在的本质特征。所谓外在的表象，主要是结合传统文化习俗、理念等，来选择独特的艺术呈现方式。如色彩、轮廓、材料、质感等元素，作为揭示包装产品的本质服务，也是看得见的、真实的客观存在。通过造型艺术手法，来表象依附在具体物象中的形式特征，从美的展示上来表现艺术化造型方式，使其能够从概括、凝聚、综合、固定中来升华和发展。造型上的创作是对具体物象的提炼过程，也是通过各种夸张手法、变形手段来丰富具象的外在表现，其最终目标在于从形象本身来挖掘艺术审美。可见，造型艺术手法的运用，就是从艺术创作实践中来揭示产品的艺术表现主题，来展示包装产品的内在价值与意蕴。我们从包装展示的形式来看，一方面有助于消费者从外在的形象空间与审美心理上获得情感体验，另一方面从其造型形体的变化中，来隐喻有形的具象空间，从而展现无限的心理想象空间。如对粽子的包装设计上，其造型的选择依据仿生手法，对粽子自身的造型与线绳的颜色等方面，来体现粽子的外形特征，增进与消费者的情感距离。
3.2利用图形的独特艺术手法来传达情与意
包装设计中的图形要素是基本元素之一，也是表达包装设计主题的重要符号载体。图形是有形的，但其思想意蕴是无限的。图形可以超越国界、超越语言障碍来表达不同的思想情感。因此，在现代包装设计中，对图形的运用，既要关注具体的图形本身，还要挖掘图形的视觉内涵与语义。包装设计不是单纯地从包装中来完成形体的变化，还要传情达意，还要从造型、艺术创新与美化处理上来取舍与强化某种视觉效果。如对于同一个符号，对于不同民族、不同文化背景下的人群，其意象感知具有差异性。有些图形文化是内在审美情感的表现，有些图形文化是图腾文化的一种延伸。这些不同的符号及丰富的意象表达，不仅装饰着包装设计，还要让包装设计呈现出多彩的艺术效果。因此，抓住产品与消费者之间的视觉诉求，通过不同的符号意象来实现产品与消费者的心理沟通，从而增强包装的亲和力。如某儿童鞋在包装设计上，参照民间虎头鞋的设计思路，利用民间动物造型及色彩来增强包装设计的活泼性，既得体又不失现代感。
3.3通过色彩的渲染来传达情与意
色彩是包装设计的重要表现元素，也是人类视觉第一感知的特征。色彩是基本的构成要素，往往关系到整个包装设计的成败。从现代包装设计的色彩理论运用中，强调色彩对人的心理影响，特别是在包装设计中，利用色彩视觉感知来传递情与意，往往能够让包装设计升华为一种独特的表现力。如暖色调给人以温暖，冷色调给人以平静。浓郁的中国红体现的和谐、融合与欢腾；暗金色增添了华贵的皇族氛围。当然，文字作为一种独特的图形符号，在包装设计中的运用往往能够起到画龙点睛的作用。文字是一种包装语言，对于消费者理解和认知产品的内容、特色、说明等具有重要意义。因此，在文字的使用上，一方面要突出对产品品名、产地、特性的介绍，另一方面从文字的恰当使用中来增强产品包装的精神气度。
参考文献：
［1］何清.意象：人类艺术心灵的直觉图像［J］.求索，2010（08）.
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包装设计的特征篇6
项目规定及评分细则
项目规定
个人整体色彩形象设计包括：色彩形象设计和款式风格形象设计
a、个人整体色彩形象设计比赛规则：
1、色彩包括：头发染色
面部化妆用色
美甲用色
服装用色及搭配
首饰用色及搭配
鞋、包用色及搭配
2、色彩形象设计要以模特的人体色特征为基准，符合四季色彩理论。
3、色彩形象设计的整体色彩搭配协调性强，即要符合四季色彩理论的搭配原则，也要符合色彩的基本搭配规律。
4、色彩形象设计的整体色彩要有2003年的流行色特征。
5、色彩形象设计的整体色彩要和谐统一、视觉美感强、实用性强。
B、个人款式风格形象设计比赛规则：
1、整体款式风格包括：发型设计
服装款式风格设计及搭配
鞋包款式风格设计及搭配
首饰款式风格设计及搭配
2、所设计的款式风格类型可任意选择：
戏剧型形象、浪漫型形象、古典型形象、优雅型形象、自然型形象、
少女型形象、少年型形象、前卫型形象
3、款式风格形象设计要以模特的面部特征、体型特征为基准，符合标准款式风格搭配原则。
4、发型设计与妆面设计要与模特的脸型和款式风格相吻合。
5、所设计的发型、妆面、服装款式、首饰的整体风格要协调统一。
6、首饰的大小、形状必须与服装款式风格协调统一。
7、款式风格形象设计要与色彩设计相辅相成。
8、模特的着装种类可选择如下场合：职业装、半职业装、时尚休闲装、约会装、小礼服（不可选用大晚礼装、运动装）。
9、款式风格形象设计的整体风格要体现美观性、实用性、时尚感。
10．所选用的模特仅限女性。
C、其它比赛规则：
1、色彩形象设计和款式风格设计应在一个模特身上实现。
2、模特的人体色特征和款式风格特征可在赛前准备。
3、赛前，模特可做好染发色设计和美甲设计。
4、选手现场说明模特的色彩特征和款式风格特征。
5、模特需要展示两套服装：
一套是模特原型展示，模特需净面，最好着与自身色特征和款式风格不吻合的错误服装（不进行评分，只用于评委观察模特天然色特征及观众了解模特的原状）。
一套是与模特色特征和款式风格吻合的正确服装，作为选手参赛作品。
6、模特展示错误服装时，口红用色应是与自身色特征不吻合的错误颜色。
7、选手现场应穿着符合自身色特征和款式风格特征的正式服装。
D、比赛时间：50分钟
模特展示错误色彩搭配和款式风格搭配时间：10分钟
评委检查：5分钟
专业色彩顾问现场讲解个人整体色彩形象设计原理时间：20分钟
模特展示正确色彩搭配和款式风格搭配时间：10分钟
评委打分：5分钟
评分细则
个人整体色彩形象设计评分范围：色彩形象设计和款式风格形象设计。本项比赛实行百分制。
a、个人色彩形象设计评分准则：
1、色彩形象设计要符合人体色特征与适合的服装化妆色彩基调原理、不同色特征人的服饰色彩搭配原理——“四季色彩理论”。服装色彩设计要与模特色特征相吻合，遵循四季色彩理论的搭配原则和色彩的基本搭配规律。30%
2、染发设计要符合模特色特征，并具有时尚感。10%
3、妆面设计要符合模特色特征，妆面色彩搭配协调，自然、干净、亮丽。10%
4、整体的色彩设计要具有协调性、实用性、时尚性和视觉美感，同时具有2003年流行色特征。10%
B、个人款式形象设计评分准则：
1、款式风格形象设计要符合标准款式风格特征，服装款式设计要与模特的体貌特征相吻合，服装款式与首饰的款式、鞋包的款式协调搭配。10%
包装设计的特征篇7
作为商品包装设计中的重要的物质载体，材料能够直接体现包装的设计风格。不同国家、不同民族、不同地域的文化都会有独特的民族材料，对现代包装设计产生深远的影响。例如，中华民族对于天然材料有着心理上的偏差，丝绸、麻、木、竹等材料在中国包装产品中比较广泛，葫芦茶、粽子等中国的传统产品都选用了天然材料进行包装，这不仅由于天然包装具有合理的功能因素，更由于与金属材料和塑料材料相比，这些包装能够给人更多的亲切感，拉近人的心理距离，体现出自然、乡土、温馨的风味。在我国的现代包装设计中仍然有很多品牌选择了具有中国特色、民族特色的包装材料，例如，“酒鬼酒”就选用了麻袋和麻绳最主要的包装材料。由于“酒鬼酒”属于湘西民族的特色品牌，选用这些民族包装材料更能够体现出崇尚自然、崇尚天性、纯朴无忌的民族心理，在包装中展现鲜活的湘西文化，又在包装设计中体现出了宁静质朴、崇尚自然的中国酒文化，能够更好的引起消费者的共鸣。随着时代的发展，越来越多的人工材料进入到包装设计领域，如金属、玻璃、塑料等。在现代包装设计中，越来越多的将人工材料和自然材料结合起来，体现出现代文明和民族文化的碰撞与交流，例如金属与竹的搭配、给玻璃酒瓶配备手雕的木塞等等。这种设计方法能够在充分发挥现代人工材料的实用功能的前提下巧妙的加入民族文化的元素，给人以耳目一新的感觉。
二、民族文化中的色彩对现代包装设计的影响
色彩是一种非常重要的设计语言，在现代包装设计中具有重要的地位。色彩能够使人产生视觉刺激，引发人们的联想。每个民族都有自己独特的色彩文化，在现代商品包装设计中应用色彩，能够使商品的可识别性增强。例如紫色、绿色和蓝色使人产生寒冷的感觉，黄色、色和红色使人产生温暖的感觉。甚至鲜红色会让人感到辣味，褐色会让人感到苦味，桔红色、粉红会让人感到甜味。因此很多甜味的糖果、饼干都采用了粉紅色、橘红色的设计，给人一种温馨、童趣、甜美的感觉。而绝大多数的月饼盒、粽子盒都使用了红色，给人以喜庆吉祥的感觉。颜色同样是企业文化的代表，更是民族文化的代表。百事可乐的包装运用蓝色和红色，可口可乐的包装运用红色和白色，这两种色彩的搭配既体现了企业文化，更是美国文化的象征。不同民族由于历史文化、、风俗习惯的不同，对于同一种颜色往往会产生不同的审美倾向。东方文化偏好红色和黄色，以红色作为积极、喜庆、热烈的象征，以黄色作为高贵、亮丽、典雅的象征，而在西方文化中以红色象征血液和牺牲，以黄色象征耻辱。伊斯兰文化热爱绿色，认为绿色具有除邪祛病的功能，而法国文化中由于举行葬礼时需要铺设绿叶，因此将绿色视为忌讳。颜色与政治文化也有紧密的联系，例如巴拉圭的三大政党分别以绿色、深蓝色和红色作为象征，中国封建皇室以黄色作为象征。在现代包装设计中对颜色的运用要考虑到用户的文化背景和民族心理。
三、民族文化中的图形对现代包装设计的影响
在现代包装设计中绝大部分都要用到图形来表现产品的内容，包括摄影、绘画和图案。如果能够在现代包装设计中合理的运用各种图形，不仅能够使画面变得更美，还能给消费者带来良好的审美体验，使消费者对产品产生兴趣。由于民族文化和风俗习惯的不同，民族对于图形的文化寓意都有着不同的解读，体现出一种特有的文化审美和定位。在现代包装设计中，如果能够对图形背后的文化寓意进行很好的把握，就能够将文化寓意更好地传递给消费者，赋予商品同样的文化信息，提高商品的文化定位。例如，中国书画能够体现出高雅、脱俗的文化气息，而茶作为富有文化历史内涵的特色饮品，向来受到文人墨客的青睐，被赋予了深厚的文化内涵。在茶叶的包装设计中，如果能够使用到中国古典的书画、诗词等，能够通过书画体现出深厚的茶文化内涵，营造出高雅、脱俗的民族茶文化氛围，给人一种学识渊博的感觉。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，对于同样的图形往往有着不同的文化解读。例如大象图形在中国是强大、温和的象征，而且佛教文化中白象还是普贤菩萨的坐骑，是吉祥、智慧的象征。然而英语和英属国家认为大象虽然体型巨大且无用处，因此而禁用大象无形。这就导致中国的白象牌电池在英语和英属国家难以打开销路。日本皇室以作为象征，认为高雅、高洁，中国文化中是气节的象征，然而拉丁美洲国家的文化中却厌恶。这要求设计者在进行包装设计时对用户所属民族对一些特殊图形的好恶进行深入的了解，以免造成适得其反的包装效果。
四、民族文化中的文字对现代包装设计的影响
文字在商品包装设计中有着极其重要的地位，商品的宣传标语、生产厂家、用途和品牌名都要靠文字来传递给消费者。文字作为重要的文化组成部分，其形势能够对一个国家和民族的文化底蕴和特色进行反映。良好的字体设计风格能够使商品包装具有独特、高雅的格调，体现出民族品位和特色，迎合消费者的心理。如在商品包装中使用中国传统书法，能够拉近消费者与商品之间的心理距离。在现代包装设计中要立足于本国文化，并积极吸收其他民族的文化因素，进行渗透和交流，发展出特有的包装设计文化。特别是在经济全球化的浪潮中，现代包装设计为本国民族文化中的文字进行挖掘，挖掘文字中蕴含的文化内涵。
五、结语
包装设计的特征篇8
[关键词]：药品；包装；装潢设计
现代社会的包装装潢设计日新月异，要求也日趋严格，药品作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。作为传达药品信息功能的载体，装潢设计已经成为药品包装的重要组成部分，它担负着对药品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。本文就药品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。
1设计要求
1.1科学性
药品包装装潢设计应具备有科学的特征，这是顺应时展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。
1.2审美性
随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。
1.3适应性
随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家；不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。
2设计要素
2.1文字设计
药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称文字就可以根据不同药品特点进行设计，中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，西药可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。此外，药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，药品包装上的文字编排很乱，像国家基本药物、Gmp认证企业、经销商、中药保护等等内容随处可见，不符合国家对药品包装的各项规定。同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下药品名称文字、品名、生产厂家，容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体。
2.2图形图案设计
我们知道，包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给病人以信任感，而产生良好的心理感受；中成药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。
2.3色彩设计
色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，还要科学准确。色彩的象征性是药品包装色彩设计中最有影响力的因素。在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映药品内容及性质，迎合患者和消费者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征意义也各自不同，所以在色彩的运用上，切不可“按方抓药”，应该灵活运用，并要注意象征的准确性。
3设计程序
药品的包装装潢设计是药品包装中重要的组成部分，进行一个药品的包装装潢设计应经过以下步骤：准备阶段——设计阶段——生产阶段。
准备阶段也是提出问题和调查分析的阶段，它是包装装潢设计的起步，是设计者在孕育装潢作品过程中所进行的实践活动。准备阶段的目的是了解药品的一些特征，以便进一步的做好以后的设计工作，如果以一般的消炎药品为例：设计前应充分了解药品的属性特点、状态、用途、原料、性能、规格、使用对象的年龄、心理以及药品保护措施等，以确定消炎药品是采用泡罩包装还是瓶装、以及包装的大小、材料、容量、销售包装的尺寸和采用什么样的色调等。
设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形图案之间圈定。不同的药品可采用不同的构思，以消炎药品为例：要让消费者了解到药品的药理特征，就可采用以药品名称为主的设计方法，把药品名称置于包装的主要展示面上，使消费者能从药品名称上了解该药品的功效；如果消炎药品若想取得消费者的感官认可，色彩的选用则适宜采用蓝色或绿色等具有凉爽、安静感觉的色调，可使消费者产生平静的心态；在字体设计上，品牌与药品名称所采用的字体应规范，大方得体，容易识别，不应出现怪异的字体和繁体字。不管怎样，不论设计从何入手，都要以充分、正确地传达药品信息为目的，才算得上合格的包装装潢设计。一般情况下，药品包装装潢设计应有多个方案进行选择，方案越多，可供选择的余地越大，满足社会的需求的可能性也就越大。方案选定后，应提请委托单位进行审定。
生产阶段最终将实现和检验设计方案，对于不同的药品的包装造型、不同的包装材料，可以采用不同的生产方式和检验方式。生产成品出来以后，设计者和委托单位应进行评价鉴定，客观地评价出设计的成功与不足，以利于今后的设计工作。
包装设计的特征篇9
关键词:民族;文化;包装设计
中图分类号:G12文献标识码:a
一、设计与文化
文化一直是设计界瞩目的话题,设计与文化之间有着不可分割的联系。设计将人类的精神意志体现在造物中,并通过造物具体设计人们的物质生活方式,而生活方式就是文化的载体。一切文化的精神层面、行为层面、制度层面、器物层面最终都会在人的某种生活方式中得到体现,即在具体的人的层面得到体现。所以说,设计在为人创造新的物质生活方式的同时,无形中也使文化作用于设计。
(一)认识文化。文化是一种社会现象,是人们长期的生活、生产中创造形成的产物。它是一种历史现象也是社会历史的积淀物。确切地说,文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。广义上的文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和,它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。
(二)设计文化。设计作为人类通过物质形式达到精神享受的一种途径,和文化有着紧密的联系。在某种程度上说,设计是体现文化特性的一种形式。
1、文化对设计内容有着决定性的影响。不同的文化背景知识、形态结构客观上限制着设计内容的选择。我国有着深厚的传统文化,作为传统文化主流的儒家文化也深深地影响着我国的设计。
2、文化对设计的影响是以人为中介的。文化对设计的影响是以人为中介作用于设计物上而体现出来的,正是由于这个原因,设计在某种程度上已经成为文化交流传播的媒介。
3、设计是民族文化的有机组成部分。我们可以说设计是在文化的参与和制约下展开和完成的,并体现当时文化的现状和风貌。设计的发展是与民族文化的发展分不开的。纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。包装设计作为设计的重要分支,从其生产之日起,就与人类的生活极其密切,是人类文化活动的重要组成部分。
二、包装设计的文化特征
包装设计是人类文化活动的重要组成部分。包装设计中的文化包含了自身内在的和外在的形象视觉文化。包装设计的形象视觉设计包括包装盒、瓶型等方面。在今天信息、数码时代多元化语境中,把握和坚持包装形象视觉设计的文化性,挖掘和整理中国传统包装设计中优秀丰富的文化内容,将传统的文化思想、人文精神之精髓同现代设计元素有机结合起来,创造更新、更有价值、更符合当今的人们的审美情趣,使用的包装作品就显得尤为重要。
(一)包装设计的文化性。包装设计有着稳定的基本文化格局,并不断为社会文化注入鲜活的内容,不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说,它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果,人类又利用这一成果创造出新的思维模式。
在中国当代包装设计发展的实践进程中,尤其是在信息时代多元文化语境的综合影响下,把握和坚持包装设计的文化性,挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵,将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。包装设计有着稳定的基本文化格局,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。对于包装设计的文化性可以从器物层、制度层、精神文化层三个层面来认识。
(二)包装形象视觉设计的文化特质。包装设计是人类文化活动的重要组成部分,它体现了人类心智的积极、创造。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化,无论是作为艺术还是作为商品,都是文化的产物,具有一种独特的文化品质。所谓造物艺术,就是指人与自然相适应而生存的过程中,利用自然的或人工的物质材料制成生产与生活必须的生活器具时所形成的艺术制造。这种艺术制造目的就是让人的生活更为便利,更加健康美好。而包装形象的视觉设计具备以上的这些特征,它也是造物艺术的一部分,因此它具有一定的文化特质。包装以追求效益、功能、美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。
三、中国传统包装的形式特征
包装是最早、最完美的将产品与艺术结合的产物,从人类出现之日起,几乎就可以寻觅到包装的历史。尽管在漫长的发展过程中,包装从材料的选择、工艺的改进、装饰的变化,以及人们对包装功能的认识都有着不同程度的变化。但可以看出,包装在其发展过程中,在很多方面受到文化的影响。中国的传统文化是在我国历史文化长期发展过程中积淀而成的。寓意吉祥的图案、汉字、容器造型的特征、传统上的民族色彩特征等这些元素都是在我国历史文化长期发展过程中积淀而成的,无不体显我国传统文化的精髓。将这些元素运用在包装设计中能使包装整体风格体现出传统韵味。
(一)寓意吉祥的图案。我国有着历史悠久的文化传统,传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法,在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是,尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。
(二)汉字的运用。汉字作为东方文化的重要组成部分,在商品包装设计中泛运用。目前,北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等,无不以独特的汉字形体作为该企业的固定标识而在产品包装中体现。
(三)容器的造型特征。中国传统的包装容器,无论是陶器、漆器、木器、藤器都具有饱满、敦厚、富有张力的造型风格。正是由于传统容器所具有的特征使得在现代包装设计中常被设计师运用,如传统容器的使用在现代酒的包装中就能很好的体现出来。中国酒瓶在材质、造型上有着丰富的文化内涵和独特的艺术魅力。
(四)色彩上的民族特征。通过民族色彩的应用可以使包装整体赋予民族特色,色彩在包装中起着不可忽视的作用。
(五)天然材质的应用。古代劳动人民在长期的生产生活中,运用智慧,因地制宜,从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料,如木、藤、草、叶、竹、茎等。竹、藤、草也普遍被当作包装材料得以应用。这些天然的包装材质在现代包装设计中仍然使用广泛。
四、民族文化是包装设计的原始语素
从早期的粽子、肉馅、酒等商品的天然包装到现在包装设计中,无不渗透着中国的民族文化。中国传统文化赋予人们特有的审美意韵一直影响着现代的包装设计。中国人对传统的水墨画、剪纸等的喜爱一直延续到现代。传统的审美观念和传统的民俗习惯,如春节拜年、吃月饼、包粽子等对包装设计都有着重要的影响。
(一)传统美学对包装设计有着重要影响。中国传统的美学观,能够为设计者提供大量的营养,同样对包装设计也有着重要影响。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律,我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马、密不透风”的布局法则,强调变化中的均衡,这既符合科学上相对的原理,也符合艺术上形式美的规律。这种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感觉,在我国的包装设计中,疏与密、多样统一、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直、黑白对比、重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。
(二)传统民俗对包装设计有着重要影响。我国是一个历史悠久的国家,有着极其丰富的民俗文化遗产,仅五十六个民族就有种类繁多形态各异的饮食风俗。例如,品茶,春节拜年、吃饺子、走亲访友,中秋节做月饼、吃月饼,端午节吃粽子,等等。人们为了表示庆贺、敬意等感情而互相赠送物品,它是人与人联系情感、传递敬意的重要媒介。对这些礼品的包装设计的要求也越来越高,促进了包装的发展。
(三)民族化与国际化对包装设计的重要影响。包装设计是设计领域的一个分支,是设计文化系统的一个子系统,作为一种文化现象,其文化内涵不仅是特定文化符号的装置,而且体现了设计师对自然、社会和人类文化产生的认识和体验。民族化包装设计的目的是在传统文化中吸取营养,将民族化和现代化相统一,希望通过包装向世界传递我们的民族文化和民族特色;同时,结合地域和民族共通意识,达到国际间的交流。使我们的设计在传统研究中融合时代和国际特色,以民族的特性和风格走向世界。
五、民族文化在那の味包装设计中的运用
那の味调料品包装设计是一组民族风味较浓的包装设计。从消费者的消费心理出发进行设计、创作。那の味调料品包装设计整体朴实大方、淡雅。从中国传统美学的角度来构思调味料的包装风格。在那の味调味品的包装设计中运用了很多民族传统元素,把传统文化的韵味表现得很到位。
(一)那の味包装设计的标志是用毛笔书写的汉字――那の味。通过毛笔书写使标志具有很高的审美价值和艺术特征,这就是我国独特的书法艺术。那の味是偏日本风格的包装设计。我们把书法艺术融会到那之味设计中形成了日本包装设计风格。这种设计主题突出、传递信息准确、视觉冲击力强,能够引起消费者的注意,从而唤起人们的购买欲望,最能达到促销的目的。
(二)那の味调味品包装设计运用了自然生长的草藤、木盒包装,将民族传统韵味很好地体现出来。那の味包装设计从传统中走来,但那の味包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异,它应适时而变,与时俱进,创新是现代包装的灵魂。我们要准确地运用传统艺术,从传统艺术形式中提取要素进行再创造,设计出既保留本土设计艺术的风韵和特色,又带有鲜明的时代特征,具有全新的视觉形象和文化冲击力,使我们的产品富于民族特色,更好地弘扬传统文化。
(三)那の味包装设计体现了中国传统的美学观,能够为那之味的包装设计提供大量的营养,同样对那の味包装设计也有着重要影响。例如,在构图上多处标志排版体现了“无画处皆成妙境”的简洁,在包装盒图案的运用上体现了传统美学的对比关系,在字体的排版上也运用了古代书法的竖排版法,它们将传统的审美观表现得淋漓尽致。
民族文化历史源远流长,是人类历史文化长期发展过程中的积淀。包装设计文化是民族文化的一个有机组成部分,民族文化在包装设计过程中起到不可忽视的作用。民族文化具有高度的艺术造型价值。由于现代社会科学技术的迅猛发展,极大地推动了现代包装设计的进步,包装设计博众家之所长,融会贯通,使之有更强烈的民族特色和现代气息,凭借其独特的韵味获得强烈的视觉感染力。民族文化内涵是现代包装设计中不可或缺的最重要因素,是设计作品的生命之所在,它如果脱离了这样的文化内涵,设计就成了无源之水,无本之木,设计作品就失去了生命力。包装设计是在一定的民族文化参与和制约下展开和完成的。寓意吉祥的图案、汉字、容器造型的特征、传统上的民族色彩特征、天然材质等这些元素无不体显这些文化的沉淀。将这些元素运用在包装设计中能使包装整体风格体现出传统韵味。
中国的传统文化有千百年的悠久历史了,从人们的审美观到民俗文化都体显着悠久的历史文化。包装设计者采撷这种种艺术之花,运用到商品的包装中去,大大增加了消费者对产品的亲切感。在本民族的优良传统中挖掘设计素材,通过不同民族的交流和融合,使本土的设计特色让世界了解、认识、接受。
包装设计的特征篇10
关键词:剪纸艺术包装设计文化价值
经济全球化是当今时代的主题,包装设计作为经济发展的产物,也参与到全球化的进程之中,它以市场为导向,根据产品的类型、特点、消费对象而采用不同的表现形式对其包装进行全面策划与设计。随着经济的发展、人们生活水平的提高,民众的消费意识与审美追求都在潜移默化地发生变化,从单纯地追求包装的功能价值转向更深层的精神需求。那么,如何从具有悠久历史的东方精神与优秀文化中汲取象征中华民族特色的设计语言,并用全新的视觉语义传达应用于包装设计当中,是值得设计者们所思考的。剪纸艺术源远流长,历经时代的洗礼已经成为最具民族特色的艺术形式之一,具有单纯、朴实的艺术魅力。将剪纸艺术与现代包装设计结合,可以丰富、美化包装的外观形象,亦能展现其内在文化价值,使独特的东方艺术立于设计之林。
一、剪纸元素在包装设计中的应用
图形、文字、色彩是构成剪纸艺术和包装设计的重要视觉形式要素,将这些元素应用于包装设计当中,在美化包装的外部形象的同时还可以提升其文化附加值。
1.剪纸的图形语言在包装当中的应用
人类最早是创造并运用图形符号来传达信息,图形具有直观、生动、高度概括的特点,能够引起一系列的心理与生理的活动,使人产生联想。应用于包装设计当中的图形,除了起到美化与信息交流的作用外,还承载了语意释义的功能。在剪纸艺术当中,图形是最具特色,最能表达人们情感的视觉形式,它的图形纹样擅用弧线造型,赋予画面奔放、流畅之美,通过象征、隐喻的手法,将抽象的情感思维与具象的视觉形态相结合,表达人们对美好生活的祝愿和向往。“龙凤呈祥”、“花好月圆”、“五谷丰登”等图案,在人们的心目中已形成了固有的审美。蝙蝠的形象是福气的象征,“蝠”与“福”同音,蝙蝠形象与圆形方孔钱组合,称之“福在眼前”。剪纸的一形一意都寓意深刻,在一些传统佳节的礼品包装上运用剪纸艺术流畅的线条与造型去吸引消费者,用象征吉祥并带有浓郁生活气息与情感故事的图形去打动消费者,充分运用剪纸直白与隐喻的手法,增强包装的视觉冲击力,不仅可提升产品的文化价值,而且可彰显其独特性。
2.剪纸的文字语言在包装当中的应用
文字,是人们传递信息与交流沟通的重要工具。在现代的包装设计当中,商品的品牌、商标、成分、用途、使用说明等信息都需用文字进行表述。消费者凭借这些文字信息的传达产生思考,增强对产品的认知度。文字具有传递商品信息及明朗造型语义的功能。形式美好的文字设计,能为商品的包装增添色彩,使观者赏心悦目。剪纸艺术常将图形与文字相结合,“花好月圆”、“万事如意”通常与牡丹、桃花等花形图案相结合。还擅于运用寓意与谐音的手法,如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等传达美好的祝福与心愿。把传统剪纸的装饰及其美好涵义与现代的包装设计结合在一起,让包装作品传达出吉祥祝福。
3.剪纸的色彩语言在包装当中的应用
色彩在商品销售中是最容易引起消费者关注的,通常来说,消费者还未看到商品的具体内容时,获得的第一印象是包装的整体色彩。由此可见,合理的色彩设计,首先能抓住消费者的眼球,为商品赢得市场优先权。剪纸的色彩以红色为主,红色是富有生命力与视觉冲击力的色彩,它象征着生命的顽强与坚毅,象征着生活的吉庆与祥和。随着时代的发展,出现了带有色彩的剪纸,其色彩大都是高明度的红色、黄色、绿色、蓝色,在强烈浓郁的色彩对比中散发着单纯与纯朴的气息。在包装设计当中,颜色的选用应根据产品的特点、功能,消费的对象及其心理需求等因素来宏观地把握,或作实用型包装,或作礼品型包装,或作一些特殊用途的个性包装,等等。若将剪纸的红色运用于带有节庆气氛的礼品包装当中,通过色彩表达一种美好的祝福与吉祥寓意,不仅能给消费者留下直观的视觉印象,而且能将这种美好留在消费者的心里;把剪纸浓烈的色彩对比运用于地域性和民族性的包装当中,则能恰如其分地阐明信息,传达美感。抑或将剪纸的色彩语言提取再利用,借现代的视觉形式表现,运用于当代包装设计当中,彰显出个性之美。
二、整体把握剪纸艺术在包装设计中的应用
1.地域性文化特点
民间剪纸所采用的题材多取决于人们的日常生活与劳作,它们的一形一色都寓意着吉祥,表达人们的一种美好愿望。这种特殊的审美倾向是中国所特有的文化背景决定的。而不同地域的剪纸的内容与形式都有着各自明显的风格,其本身就是一种地域性的民俗文化。例如,黄河流域的剪纸,它的表现手法简洁凝练,具有很强的随意性,造型丰满艳丽,风格单纯朴实。“抓髻娃娃”表达了人们对生命的崇拜,用于受惊驱鬼、辟邪招魂之用。它的基本造型特征是娃娃正面站立,圆头,两肩平张,两臂上举或下垂,两腿分开,手足外撇,这种剪纸造型已经成为黄河流域剪纸艺术的一个标志性符号。因此,在一些具有明显地域性包装设计当中,如果恰当地运用剪纸艺术元素,则能够更好地传达产品的地域性信息及文化价值。
2.民族性文化冲突
每个国家及地域都有着不同的文化体系与风俗习惯。民间剪纸是民俗文化的载体,它的大部分创作题材都是以民俗为基础的。将剪纸艺术的元素运用于包装设计时,应当考虑图形、色彩的寓意是否与当地的文化与信仰相冲突。例如,我国剪纸艺术中的红色象征着喜庆祥和,但在阿拉伯国家却并非如此,绿色才是他们象征生命与吉祥的色彩。又如“松鹤”图案,中国常用于为长者祝寿,而在法国却象征着不吉祥。故设计师在传达视觉信息时应兼顾尊重不同国家及地区的文化风俗,使设计出来的作品更好地融入市场。
3.避免断章取义
剪纸作为传统艺术之一,一般适应用于带有地域性特征的产品包装设计中,不是所有产品的包装都可以运用剪纸元素设计。试想,若在美容产品类的包装上印有剪纸图案,不仅仅会给消费者传达一种不协调的视觉形式感,更会给产品甚至企业的形象带来负面的影响。因此,设计师在产品包装的设计当中,应寻找产品特点与剪纸艺术是否有相关联之处,不可生搬硬套。反之,将剪纸运用于酒类或者带有地域性特征的产品包装当中,既能显露产品的特点,又能体现文化特征,产生美的结合。
4.彰显时代特征
在一个有着多视角的文化的社会当中,人们对于美的追求也变得多元化。这种审美导向既给设计师提供了机遇,又带来了挑战。如何凭借商品的包装设计使产品在众多同类商品中脱颖而出,如何满足大众的审美需求创造出具有新意的商品包装,如何使包装的设计既满足传达信息功能又达到企业促销盈利的效力,是设计师所值得思考并解决的问题。将传统的民间剪纸元素打散、重组,形成新的图形符号语言进行表现,新的图形有着剪纸艺术的神色和情趣却不失传统剪纸的韵味,使得包装设计在蕴含深刻文化底蕴的同时兼具强烈的时代气息。随意借用、堆砌、拼凑,将剪纸元素运用于包装设计当中,只会造成设计语义的含糊,风格的涣乱。只有真正吸取剪纸艺术的精华,合理运用,求新,求变,顺应时展,才能使剪纸这种传统艺术在包装设计中体现时代的特征。
三、结语
安塞古老歌谣唱得好:“养女子,要巧的,石榴牡丹冒铰的……”剪纸艺术生于屯子妇女的手中,是其生活的写照,也寄托着她们对美好生活的祈盼,剪纸作品凝聚着中华民族特有的艺术魅力与艺术价值。二十一世纪是彰显个性的时代,每个民族都渴望自己的文化能被世界所关注与认可。因而,探寻与发扬本民族的文化精华是每一个国民的责任与义务。设计人员更应在摄取、借鉴再运用的基础上,创造出既体现中华民族博大的精神面貌又顺应时代潮流的优秀作品。商品的包装不仅承载着实用功能,而且承载着文化价值的导向。因此,将中国优秀的民间剪纸艺术与当代包装设计结合,不仅体现了商品包装的特色与文化价值,而且为民间剪纸艺术提供了新的宣扬平台。
参考文献:
[1]刘西莉,陈青主编.包装设计[m].清华大学出版社,2007.9.
[2]陆红阳,喻湘龙主编.现代设计元素――包装设计[m].广西美术出版社,2006.7.