包装设计的常用设计方法篇1
[关键词]药品包装人性化设计作用
中图分类号：tD38文献标识码：a文章编号：1009-914X（2017）07-0152-01
引言
药品具有缓解病痛、治疗疾病的作用，因此，它在病患人群的生活中发挥着重要的作用。以往更重视药品在生理上的缓释作用，但随着医药科技高速发展、医疗体制和药品管理制度的不断完善，人们对于药品的包装设计也有了更高的要求，越来越多的人意识到人文关怀对于患者的重要性，认为药品包装应从心理上辅助生理治疗。
一、人性化设计在药品包装中的作用
人性化设计能让患者身心愉悦的去感知、感受药品的包装设计，并且潜移默化的影响患者的情绪。既然需要服用药物，肯定是患者身患疾病，而疾病通常给患者不快乐的心理感受。所以，药品包装设计最好在一定程度上减轻患者的心理压力，让药品不仅做到治愈病患身体上的病痛，还要给病患带来轻松、愉悦的感受。一些在患者使用或者购买当中产生的不良情绪必须得到避免，要从人性化设计上着手剖析这些问题，将人性化设计这一元素应用到药品包装设计当中去。药品包装设计需要感觉，需要站在受众人群的角度，通过人性化设计来更好的传达情感。随着信息的爆炸传播，我们见过的不包含情感的药品包装设计越来越多，而对那些具有丰富情感表达的药品包装设计越来越欢迎和向往。应用了人性化设计元素的药品包装设计，可以给受众人群提供更加温暖的心理体验，契合各种人群的相同心理需求。除了能使药品包装设计更具艺术性和更好的传达药品信息，人性化设计能增加药品包装设计对患者的情感关怀，让设计作品更加符合病人的内心需要，减轻一些病人服药过程当中的抵触心理，使病人更愿意遵守药物的服用过程，让病人有一个愉悦的用药体验。
二、药品包装人性化设计方法
1、直觉感应法
直觉感应法，是指根据平日生活中所感受到的感觉经验，观察病人看到日常生活中的事物所表现出来的本能反应，并且在进行药品包装设计创作时，把所观察到的反应合理的运用到设计作品中，从而达到人性化设计的效果。例如，在药品包装设计当中可以合理的运用色彩元素，将对色彩的感觉用在药品包装上，而色彩感觉就是从日常生活当中积累下来的感觉，进而变成一种直觉。比如看到了大红色，会联想到血液，会感到情况紧急，进而联想到医院、消防。“通感”中的直觉感应法就是这样通过利用这种最为直接的感觉经验来进行药品包装设计。
2、联想创新法
联想创新法指的是药品包装设计师对一种事物进行归纳总结。抓住他的规律和特点，进而由一种事物引出与他相联系的另一事物，并且将这种具有某种联系性的事物进行重新设计，创作出符合人们审美要求的设计作品。在药品包装设计中，联想创新法往往被经常使用，把现实生活当中的某一种事物作为模板，充分发挥药品包装设计的创造力，将其设计成一种全新的，具有创造力和感染力的包装设计效果，给目标受众人群带来一种独特的、全新的包装设计体验，从而达到意象相通的境界。
3、象征比喻法
象征比喻法，是指药品包装设计师通过运用已经具有特殊意义的形象来进行药品包装设计，将这种特殊的意义合理的与药品包装相融合，使病人可以通过药品的包装设计来感受到想要带给病人的特殊情感关怀。药品包装设计师在合理使用象征比喻法时，通过大众皆知的象征形象来作为药品包装的主要元素，表现特定的意义，例如在一般印象来说红十字代表医疗、绿色象征着生命、鸽子象征安宁等。在药品包装设计时可以使用这些具有普遍象征含义的元素，创造出一种代表特殊含义的药品形象，引发受众人群的无限想象，增加药品包装设计的感染力和艺术表现力。
4、移情感悟法
移情感悟法，意思是药品包装设计师首先将自己对事物的情感转移到药品包装设计上，再通过被赋予了药品包装设计师自己情感的药品包装设计，向目标受众人群传递情感，进而达到人与设计相互理解的意境，引起目标受众人群同样的心理感受，最终得到情感相通的人性化效果。这样的药品包装设计方法其实在表现形式上与象征比喻法有想通之处，但是，象征比喻法是把人的情感附加在客观存在的事物上，是通过具有象征意义的视觉符号来传达出一种特定的情感，而移情感悟法的重点是把设计师主观理解的情感转移到包装设计当中，这两种方法情感的来源不同，但是最终想要达到的效果是相同的，即使患者通过药品的包装设计理解其中蕴含的情感，使患者通过人性化设计感受到药品包装设计师的情感关怀。
三、药品包装人性化设计实例分析
在设计药品包装时，应当在保证药理作用的基础上，充分考虑患者的需求，设计出能够向患者传达人文关怀的药品包装。目前很多国家和地区的药品包装设计师已经慢慢把工作的重点放在人文关怀性质的细节设计上。某品牌儿童感冒颗粒的包装设计，充分的体现出了人性化的理念。包装可以在中间断开，将药袋横向剪开时，倒出的是整包标准剂量；斜着剪开时，倒出来的是准确的一半剂量。这样给小孩用药时就会非常的准确。现在市面上，针对用药药量人性化的包装设计还比较少，儿童用药时，大多都需要家长根据说明书中的儿童用药剂量自行计算和分配，不但不精确而且还麻烦，所以设计师在包装人性化上更应该下功夫，让药品包装更加人性化，从而更好的提升药品品牌形象。
结束语
总之，随着我们科技的进步，越来越多的疾病能得到有效的治疗，药品针对人生理疾病的解决能力也会越来越强，这必然对药品包装设计的内涵产生巨大的需求，对药品包装设计的人文关怀要求也会越来越高，人性化设计在药品包装设计领域的应用也会越来越普遍。未来，药品包装设计师可以利用人性化设计来进行药品包装的研究设计，可以开拓药品包装设计更广阔的新思路，有利于设计师获得思想启迪，能让药品包装设计师创造出更多更具有艺术意境、艺术气息的药品包装作品。
参考文献
[1]于倩.药品包装的人性化设计―解决老年人服药问题[J].中国包装工业，2013，16：29+31.
[2]陶思予.儿童常用药品包装设计的运用研究[D].湖南师范大学，2015.
包装设计的常用设计方法篇2
［关键词］高职艺术设计专业包装设计教学模式
［作者简介］许婷芳（1980- ），女，江苏常州人，常州纺织服装职业技术学院创意与艺术设计学院，讲师，研究方向为平面设计。（江苏常州213164）
［中图分类号］G712［文献标识码］a［文章编号］1004-3985（2013）03-0108-02
随着时代的进步、社会的发展，包装成为人们生活必不可少的一部分。包装设计行业在整个国民经济中也具有举足轻重的地位。包装设计教学服务于包装行业，为社会输送了许多优秀的包装设计人才。但随着科技的发展，现有的教学模式与日益发展的包装产业、社会需求存在不相适应的现状。
一、包装设计教学现状
1.我国包装设计教学现状。20世纪80年代是我国广告业飞速发展的时期，广告的发展也推动了包装行业的发展。包装行业的发展促进我国艺术学校的包装设计教育的发展。包装设计是艺术设计学科的重要组成部分，全国各大艺术类学院都开设了该课程，有些非艺术类学校为了迎合市场也专门开设了包装设计专业。回顾我国的包装设计教育模式，其实一直只有一个模式：“教师讲授+学生训练”。课程大都采用单一、封闭的设计课题和表面的装潢设计。我国的包装设计教学和包装市场几乎没有交集，各自为政，缺乏应有的沟通与交流。这种教学方式使得学生缺乏对市场的认识，缺乏相关的印刷知识，缺乏对产品准确定位的能力等。同时，教师大都也是纸上谈兵，缺乏实战经验。因此，学生最后设计出来的作品，只考虑产品外包装的设计，和市场没有关系，充其量只能算是个包装盒设计。包装设计作为一门实践课程，主要是培养学生的设计能力，但传统的教学方式已经和社会脱节，不适应市场对人才的需求。
2.高职院校艺术设计专业包装设计教学现状。高职是高等职业教育的简称。很多高职院校都是有中专升格上来的，所以很多专业的教学计划以及课程的标准都是在以前的基础上稍加改动而来，或者有的直接参照本科院校来制定。因此，高等职业教育教学定位就比较模糊。包装设计作为艺术设计专业一门非常重要的专业课，到目前为止很多学校都没有搞清楚它的定位，没有找到适合高职特点的教学方法。高职艺术设计专业的包装设计教学，到底是要培养像本科院校那样理论与实践并重的人员，还是培养只要懂得会制作包装的人员，很多学院都没搞明白。其实高职教育中的包装设计教学，培养的是懂一定理论，但是以实际操作为主的包装设计人员。包装课程从开设到现在已经有二十多年的历史。每个学院对包装设计课程的重视程度各不相同，重视的学院有专门的包装工作室以及实训基地，不重视的学院可能连基本的工作室都不存在。这和艺术设计专业的学生的就业方向以广告公司为主是有关系的。目前高等职业院校推行2+1办学模式，使得专业课的课时明显减缩，因此，如何在有限的课时内，既能保证学生掌握一定的理论知识，又能通过实践掌握包装制作的技能，是教师面临的最大问题。
二、包装设计教学旧模式的弊端
目前高职艺术设计专业包装设计课程的教学模式还是以教师讲、学生听的方式进行，这教学方式叫“注入式”。这种教学方法是以教师作为主体，通过教师的讲解，学生被动地接受知识。整个过程是非常枯燥乏味的，学生在这个过程中缺乏学习主动性，不利于学生专业技能的培养。最后的结果就是，学生设计出来的作品要么没有创意，要么太过自我，不考虑制作工艺，只求漂亮的外表，导致包装作品不适应市场。事实证明，学生对理论知识的学习兴趣远低于实践环节，因此教师在教学过程中除了必要的理论知识讲解外，要加大实践环节的教学，以此来增强学生的学习主动性，激发学生的学习兴趣。
三、包装设计教学新模式的尝试
当今社会日新月异，消费者的心理、审美需求，科学技术的不断发展，使得包装的形式、设计理念都发生着变化。高职艺术设计专业包装设计教学应抓住社会的动向，积极探索新的教学模式。
1.教学方法的创新。新的教学模式要改变旧模式的弊端，整个教学过程要加强理论教学，重视市场调研，积极推动学生学习的主动性，注重师生之间的互动，提出新的、适合学生的教学方法。
第一，开放式教学法。在以往的教学过程中，教师占主导地位，一切以教师为主，学生是处在一个被动的位置，等待教师的指挥、等待教师灌输知识。新的教学方法，就是要发挥学生的主观能动性，让学生积极参与教学过程。在实际的教学过程中，要把学生放在教学的主置，充分了解学生的特点、兴趣，而教师的任务就是在课堂上传达必要的理论知识、包装技巧、方法等知识，让学生在相对自由的环境下，主动学习，引导学生讨论、分析并进入到实际的制作过程。通过这种学生主动学习、教师必要指导相结合的方法，来完成整个教学过程。
首先，为了让学生对课程感兴趣，教师要利用平时有意识地收集各种有特点的包装，在课堂上展示给学生。通过展示，提出问题，哪个包装是好的？哪个包装还需要改进？通过讨论，激发学生对包装设计的兴趣。其次，给学生充分的自由，去卖场、超市进行有目的的市场调研。通过市场调研，收集自己感兴趣的包装，并做成ppt进行总结，并在全班进行展示。通过学生的总结，教师可以掌握学生对知识的了解度，发现学生的问题。接着，在设计过程中，学生首先进行草图设计，然后把自己的设计思路在全班进行讲解，其他同学可以提出问题，通过相互交流、讨论，听取别人的意见来完善自己的设计作品。教学过程中这种开放式的教学方法，能够充分激发学生的学习主动性，改变传统教学方式的弊端，改变了教师和学生的角色。教师由主导者变成了活动的组织者，学生由被动者变成了活动的参与者。
第二，项目教学法。包装设计课程是实践性很强的课程，如果按照一般的教学流程，讲解完理论就该直接进入设计练习，这会让学生最后的作品脱离市场。因此，在这个过程中就必须引入项目教学法。高职教育的方针是以市场为导向的，所以项目教学法是解决学生理论与实践脱节的最好方法，就是让学生置身在真实的设计项目中，让他们利用自己所学的包装相关知识，进行有目的的设计。项目来源可以是教师虚拟的课题，可以是企业真实的项目。首先全班分成若干小组，由教师进行总调度，随时关注小组的工作进程。项目小组化，让学生掌握从市场调研到设计完成的整个过程，从中可以培养学生的沟通能力、团队协作能力及组织能力。接着，是全组的讨论、绘制草图阶段。学生按照公司模式进行讨论，确定设计的定位，然后各自绘制草图，最后进行汇报。这个过程加深了学生对理论的理解，同时有利于提高口头表达能力，激发了学习兴趣。教师在这个过程中，要鼓励学生去尝试，让每个学生在小组中发挥自己的作用。最后，就是确定方案，进行实物制作的过程。在这个过程中，教师或者企业人员要确定最终的设计方案，让学生通过电脑绘制完成实物的制作。在这个过程中，锻炼了学生电脑操作能力。教师在这个阶段要关注包装各要素的协调，掌控包装的整体效果。这是项目教学的整个流程，具体的工作如图所示：
在实施项目教学的整个过程中，教师根据市场要求，对学生进行全程指导，让学生的作品能够真正面向市场。通过项目教学，使学生的动手能力、独立思考能力和面对市场考验能力都得到了全面的提高。同时也和高职教育培养应用型人才的目标不谋而合。
第三，大赛激励法。一年一次的“希望之星”包装印刷创意大赛、靳埭强全球华人大学生平面设计大赛等，给学生提供了很好的展示自己的平台。鼓励学生参加各种包装设计比赛，这对学生实践能力的提高以及包装设计课程的教学改革都有很大的帮助。通过各种比赛，学生可以开阔自己的眼界，理解最新的包装信息，这是课堂教学所不能达到的。同时，在比赛中获奖，也会给学生带来收获的喜悦，提高学习的积极性。
2.引入绿色设计的教学模式。可以将绿色包装定义为：对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质。在包装设计教学中引入绿色包装的概念，是让学生能够紧跟时代的步伐，随时保持最新的讯息。这里的绿色设计是要求学生在设计过程中尽量做到“去除、减少、再利用”。首先，去除不必要的包装。不追求过度包装，只要用袋子简单的包装，绝对不用盒子。其次，减少稀有贵重材料的使用。如果包装不能省略，那么就选择适当包装材料，来降低成本。如果礼品包装可以用纸盒制作，绝不用木头等有一定重量的材料。最后，包装的再利用，即在包装设计之初，尽可能考虑到包装用完之后的处理问题。比如精美的包装盒，用完后因为其精美，可以被作为日常容器、工艺品等再次使用，使商品的废弃包装，通过消费者的简单利用而具有新的使用功能。不能盲目包装，不能过度包装，要根据不同的档次，利用合适的材料来完成。在实际教学过程中，应该鼓励学生尽量用纸张作为主要的包装材料，纸张不仅价廉物美，而且很适合打印、制作。其他材料，也是尽量要求用生活中比较常见的竹子、布、土等来制作。通过材料的选用，把绿色设计贯穿到整个教学过程中。
3.打破传统，提倡创新设计。目前市场上的商品琳琅满目，商品的同质化现象越来越严重，加上国外商品的进入，消费者可选择的范围更大，如何在众多商品中脱颖而出，是包装设计者首先要解决的问题。越是民族的越是国际的，中国的传统文化，源远流长，如果在包装设计中强调其地方文化，这无疑会是包装的一个亮点。
高职艺术设计专业包装设计教学过程中，学生的包装题材可以传统文化为题材，主要针对学生家乡的土特产进行包装设计。土特产作为一种传统的产品，身上继承了老祖宗太多的精华，但很大程度上由于土特产的包装、营销策略做得不够到位，导致人们对它的忽视。为了保护传统文化，改变人们对土特产的印象，我们在包装设计教学过程中，可以把这一部分纳入教学，用比较创新的手法去包装传统的事物。当然，这种创新不是单纯地运用中国传统文化元素，随便把云纹、国画、民间绘画等元素运用到包装上，而是要对这些元素进行提炼、重构，结合现代的一些手法，进行创新设计。评判作品的好坏不是最终作品是否制作精致，而是要看学生的创意。可能有些创意很不错，但通过材料和工艺无法很好展示，但这是值得赞赏的。
四、结语
通过对高职艺术设计专业包装设计教学新模式的尝试，改变了以往教师为主体的教学方法，不仅让学生主动参与教学，而且让学生在教学过程中学到了知识，缩短了学校和社会的距离。
［参考文献］
［1］路玲娟.高职层次图形创意教学改革与实践［J］.美术大观，2009（9）.
包装设计的常用设计方法篇3
【关键字】包装设计，书法艺术，课程改革，融入
现代包装设计是设计专业的主干课程，课程注重实践能力的培养，和当前包装市场联系十分紧密的，是一门非常前沿和实用的课程。而我国的书法传承了数千年，有着悠久的历史文化沉淀，可谓妇孺皆知。包装设计与中国书法，前者与现代印刷工艺和包装技术紧密结合，与现代设计潮流和市场接轨；而后者则是中国独有的传统艺术形式，博大精深，对于中国书法而言，不管是从寓意还是形式上有很多可以挖掘的元素用于现代包装设计，二者看似一个现代一个传统，其实传统和现代其实是不互相排斥的，有许多共通之处，传统的即是现代的，在现代包装设计中如何用好中国书法艺术，是一个值得探索的课题。所以我们拟对包装设计课程必要的部分进行改革，革新教学大纲和相应的教学内容、方法，在课程中增加书法知识的传授和欣赏，从而培养学生在包装设计中运用中国书法的魅力，在更高的审美哲学层面上继承与创造富含民族传统地域文化的包装设计，并且在与外界的沟通中尽量用富有地域化的处理与传统民族化的设计思路，完善我国的包装设计，使其更具有中国的本土特色，达到更高的设计水准。
一、传统书法艺术的魅力
从古老的甲骨文开始，中国书法历经无数演变，经历了金文、篆书、隶书，草书、楷书、行书诸体等，书法一直散发著艺术的魅力。流览历代书法，"晋人尚韵，唐人尚法，宋人尚意，元明尚态"。追寻几千年书法发展的轨迹，我们清淅地看到他与中国社会的发展同步，强烈的反映出每个时代的精神风貌。书法艺术是世界上独一无二的瑰宝，是中华文化的灿烂之花。书法艺术最典型的体现了东方艺术之美和东方文化的优秀，是我们民族永远值得自豪的艺术瑰宝。它具有世界上任何艺术都无与伦比的深厚群众基础和艺术特征。
二、传统书法艺术与现代包装设计的关系
中国书法元素符号运用于包装设计是非常普遍的现象，我们可以确认书法与包装设计是有着紧密联系的。一件成功的包装设计要使消费者感兴趣，离不开色彩、主题文字、图形、构图、视觉对比等，包装必须直观地让消费者接受信息，而接受信息的主要手段无外乎构图和文字。普通文字虽然传递意义准确，但往往不如图形醒目，而书法字体的运用不但能准确传达意义，书法本身强烈的图形和符号化或刚健、或柔和、或秀雅、或古拙，使文字达到美观感人的效果，
三、包装设计课程中融入传统书法艺术的方式
大多数高校艺术设计专业现有的课程体系中注重专业知识的深度和精度，衍生和拓展知识课程开设较少且也未必开设了书法课程，当前学生对书法了解的也不多。因此，我们拟从包装设计这门课程入手，通过穿插相关知识内容和开展专题训练，将传统的中国书法艺术知
识融入包装设计课程中。以弥补学生对中国传统书法艺术方面的不足，主要是为了增加学生在包装设计方面的地域文化、民族文化的知识，从而使其设计更具特色，也便于更好地让中国本土文化氛围下的消费者们容易接受和认同。
将书法融入包装设计课程具体拟从以下环节进行：
1、在包装设计教学大纲中增加中国书法艺术在包装设计上的运用介绍和欣赏的篇章。现行的包装设计课程，不同院校的学时设置、内容安排都各有不同。学时一般50-90学时。以重庆工业职业技术学院2014年包装设计课程为例，主要有三大模块构成：模块一商业包装设计基础；模块二商业包装设计训练；模块三商业包装设计制作实践；其中，第一模块主要概述基础知识并讲包装设计的相关理念，其余的主要讲包装设计的具体操作技巧。按照新的思路，我们拟在总学时不变的情况下，增加中国书法文化与包装设计这个模块，从中国书法历史、分析审美风格、书法元素在包装设计的表现方法、优秀设计案例赏析等方面去进行讲解。
2、在中国书法文化与包装设计这个模块中重点强调书法元素的提炼和优秀案例赏析。在包装设计课程中融入中国书法文化知识传授，要求教师对书法知识具有清楚的认识和归纳能力。重点放在书法与现代设计结合上讲书法审美风格与设计表现方法，设计案例赏析，要求教师对于书法欣赏与审美知识的传授要注重和设计教学目的相结合，收集整理大量运用书法元素的设计经典案例，分析讲解。这对教师来说是一个工作量很大的挑战。教师的教学方法、手段与能都必须不断探索和提高。教师在教学中要善于运用指定预习要点、专题实践训练与讨论、互动式教学、启发式教学等多种方法并用。
3、以课外时间和网络资源的方式加强学生进行书法实践训练。中国书法艺术对于很多人来说都是毕其一生精力的事。但对于艺术设计专业的学生来讲，课堂时间不多，课程讲解主要是针对设计中对书法元素的运用。学生没有练习过书法，对书法的结构之美、技法之美必然了解不深刻，很多时候是浮于皮毛，如果能对学生安排适当的课外时间来进行书法实践训练，更多地了解和掌握书法技能则能更好的运用于设计。当然这种书法学习不一定非常的系统、接触各种碑帖临摹。教师可以选择一些书体和风格进行练习。可以根据不同书体来介绍风格，比如分别选择篆书？、隶书、楷书、？行书、燕书等字例进行体验式的练习，让学生体会到不同风格的美是怎样形成的，其精致之处何在，其实践训练的目的不是一般意义上的以书法学习去提高书写能力，而是要提高其理解能力、把握能力，使之更好地运用书法文字为设计服务。
4、在包装实践制作环节必须完成一款运用书法元素的包装设计。
包装设计的常用设计方法篇4
关键词：包装设计；设计方法
1.包装设计方法及设计流程
（1）设计本质
包装设计的物质层面：是包装设计文化的表层体现。主要包括设计要素的物质载体，具有物质性、基础性的特点。如各种包装设计产品，交换商品的场所，包装设计部门等。
包装设计的组织层面：是包装设计文化的中层。有较强的时代性和连续性，主要包括规范设计行为，矫正设计的组织制度协调设计系统各要素之间的关系。组织制度的完整可以促进包装设计的发展，使包装具有文化的价值。
包装设计的观念层面：是包装设计文化的意思层，处于核心和主导地位。随着社会科技、文化、生产等方面的进步，必然带来对包装设计文化的冲击，表现在价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念和生活观念等方面的变迁。
（2）设计原则
根据包装设计的规律总结出来原则为：科学、经济、安全、美观。
科学：是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的，符合人们日常生产与生活的需要。
经济：要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。
安全：是要求包装设计保护产品，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或被偷窃。
美观：是消费群的审美需求。包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计，从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。
（3）市场调研
调研方法
访问法：通过访问方式向被调查者了解信息的一种方法。按不同的调查方式可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。
观察法：通过观察被调查者的活动情况，取得调查结果的方法。
实验法：通过小规模实验来研究是否进行大规模推厂。各类展销会、试销会、交易会、定货会均可视之为这方面的调查形式。
调研内容
目标市场调研：包括消费者、销售地点、消费层次以及预想与实际之间差异性的调研。其中，消费者调查的项目有：年龄、性别、职业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯、品牌忠实度等，可按需要选择相应的调查项目。 商品及包装调研：收集品牌名称、主力商品的风格、造型、材料、色彩、同行业竞争品牌的商品及包装情况。
企业内部相关情况调研：营销实绩调研、各品类的价格范围、该品牌的中心价格带以及商品结构的调研。
调研分析
市场分析：市场分析就是在调研基础上通过因果关系找出问题和隐患。通过市场分析，企业会发现不同的消费群及其在市场需求上的空白，这就是通常所说的商机。
包装分析：对收集的资料进行客观的评价和建议，主要针对现有包装、同行业包装分析、最新包装发展趋势等。根据分析结果来考虑包装的设计、组成、文化含量、功能成本与主体商品的成本比值与售价的比值等因素所构成的实体因素，以求准确定出设计方案。
2.包装设计定位
品牌定位
品牌定位是向消费者表明“我是谁”，品牌定位要求在包装画面上主要突出商标的牌名，如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、娃哈哈等。
标准色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们注意。使用企业形象标准色或辅助色，会令产品包装形成独特面貌，在消费者的头脑里形成固定的品牌色印象。
标志和辅助图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。企业的象征性辅助图形，如光明牛奶包装上的水滴图形，因其简洁明朗，个性突出而起到第二商标的作用。
标准字体：品牌名文字经过专门设计，富有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。我们熟悉的“可口可乐”、“日本索尼”，以及大量的化妆品外包装设计都是独特的线形文字标识，它们在我们头脑中形成了固定的品牌形象。
产品定位
在包装设计上明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途、用法及档次等。它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法。具体形式如下：
产品图形定位：重点突出商品形象，常用摄影或写实绘画的方法来使消费者觉得产品真实可靠。通常这种方法用来表现产品本身的造型是比较完美的和优雅的，也可以利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接了解包装盒内的产品。
产品文案定位：对产品本身不必作过多的描绘，而应着力于产品有关信息的详尽文案介绍。
产品性能定位：也就是以产品使用后的结果作为其视觉化的说服力。表现方法是将产品特性的主体感的真实证据反映在包装的展示面上。例如：绘画工具所产生的丰富多彩的画面等来表示产品的性能。
消费者定位
消费对象定位：产品是为特定对象服务的，必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用儿童喜爱的形象、妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。
礼品性定位：设计师站在消费者的角度进行设计，着力于高品位或典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也体现出送礼者的身份及审美感。
总之，包装的视觉容量是有限的，不可能将所有的信息同等地传达给顾客。在多数情况下，一件包装只能突出一个重点，对非重点的内容可采取缩小或放置背、侧面的处理手法。定位设计构思，可有效地帮助我们从重点人手，构想出简洁的、个性突出的产品包装设计来。
1、《包装设计》 于静李航编著 辽宁美术出版社 2009年10月
2、《包装设计与实训》曾沁岚沈卓娅编著 东方出版中心 2008年6月
包装设计的常用设计方法篇5
关键词：民间剪纸；传统文化；包装设计
中图分类号：J528.1文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）15-0160-01
一、民间剪纸艺术的现状和发展趋势
民间剪纸艺术有着悠久的历史，随着改革开放的不断深入，市场经济的逐步开放，人们的视线转向了经济发展和物质创造，剪纸艺术似乎失去了赖以生存的社会舞台和文化环境，失去了时代意义和存在价值，几乎到了失传和消亡的困境。
民间剪纸艺术作为一种极具中国民族特色的传统艺术形式，能够很鲜明的展示中国特色；同时，在设计中融入剪纸元素更能够体现品牌特色、突显文化底蕴。另一方面，中国文化有着悠久的历史，在发展中广泛接受各种外来文化的影响，不断赋予传统文化新的生命力。创新符合现代审美需求的设计要素，使其既能够体现传统文化，又能够符合现代审美理念和应用价值，只有这样才能创造较好的经济效益和社会影响。同时，在吸收、借鉴民族文化精华的同时必须探寻与现代文化相结合的规律和表现方法，顺应时展的“越民族，越世界”的趋势，创造出现代包装设计的新形象，展现出东方设计独有的艺术魅力和人文精神。
二、民间剪纸艺术元素在现代包装设计中的应用
（一）民间剪纸艺术的“X透视法”有效促进现代包装造型结构的转变
民间剪纸艺术的“X透视法”就是镂空效果。它具有独特的超常性，透视完全取决于创作观念意愿与认知感受。将民间剪纸艺术应用到现代包装设计中，依据所要包装产品的特性、功能、特征，选用适当的包装材料进行合理的镂空从而产生全新的视觉效果；另一方面，民间剪纸艺术变形夸张手法创造出具有独特魅力的视觉形象，具有很强的可识别性。将民间剪纸应用于包装设计可以丰富美化其外观形象，加深其内在的文化价值，提升包装设计的附加值，也方便消费者对产品的认知，从而使产品与人的视觉达成统一，使产品形象得到明确推广。
（二）民间剪纸艺术是美化现代包装设计外观重要的装饰因素
外观形象的装饰性是现代包装设计必须考虑的重要因素之一。图形、色彩、文字是构成包装外观形象必不可少的要素，其运用与设计的好坏直接关系到剪纸艺术的经济效益与形象宣传。民间剪纸艺术具有较强装饰性，将其应用于包装设计中必须兼顾并创造性地应用这些基本的形态要素，加强包装的视觉冲击力，增加产品附加值，这也正是其应用于现代包装设计的独特魅力所在。
图形是民间剪纸中最具特色、最能表达人们视觉思维的表现形式，是虚与实、抽象与具象的统一。在设计中采用具有情感的故事图形画面，充分利用民间剪纸的直白与隐喻的手法，可以使包装设计的外观装饰别具特色。
在包装设计中，文字同样占有比较重要的地位，形式美的文字设计能给商品包装增光添彩，令消费者赏心悦目，民间剪纸中常常采用寓意或谐音来传达人们的情感和审美情趣，常常将美好的语汇与图形并用，如“花好月圆、龙凤呈祥、万事如意”等与牡丹、桃花等花形相结合，直观形象地表达了人们对生活的态度与追求。
三、民间剪纸艺术对现代包装设计发展的意义
民间剪纸包装设计除了技术上的功能以外，还应具备更多的社会文化功能，明确形式在设计中相对独立地位。满足保护功能外，重视形式。形式不是产品的附加物，而是其内在本质的体现，通过形式表现民间剪纸的艺术特点，传达蕴涵的文化观点和情感。对民间剪纸包装设计而言，形式感的重视程度一定是以民间剪纸的消费对象的审美品位和接受程度来决定的。
今天的设计是历史流传下来的文化统一体延续的一部分，在继续传统的基础上发展现代设计，这正是拥有灿烂民间剪纸文化历史的中国所迫切需要的。中华文明最讲究的就是文脉，但在相当长的一段时间里，部分设计师在学习西方和日本的包装设计的时候，全盘模仿，甚至有人把“传统”看作“历史的包袱”，当西方设计刮起“中国风”时才恍然大悟。在设计中反对简单地照搬传统，要对传统元素有所选择并能够进行创新，主张在借鉴传统元素的基础上进行剖析、分解、提炼，然后运用现代科技手段进行概括、抽象和再创造，运用现代材料和科学技术创造出既有传统又有现代感的民间剪纸包装。
民间剪纸应用于现代包装设计中，应该把符号功能与实用功能、美学功能一起考虑，通过使用特有的设计语言――材质、色彩、肌理、造型结构等因素传达出产品的特性和深层的文化含义。设计中大量运用剪纸视觉符号语言，使得消费者从中了解剪纸艺术和当地文化信息，从而建立相互的认同。
参考文献：
包装设计的常用设计方法篇6
【关键词】包装设计绿色环保未来
1时代背景
包装是生活中必不可少的日用品，不管我们买了什么，都会有包装。包装最开始是为了减少产品在运输时的磨损而产生，后来，随着经济的发展与进步，包装也开始注意起美观，成为商品能吸引人购买的标签。但是，美观的包装设计随之也带来了对原材料的浪费，美观的包装一层又一层，虽然吸引了消费者的眼球，促使消费者购买商品，却没有在包装设计时考虑到包装使用后该如何处理。当今时代是倡导人与自然和谐发展的时代，包装多带来的环境污染不容小视。在包装设计的未来发展中，必须倡导绿色的，环保的包装设计。
包装设计要体现绿色环保思想起源于联合国环境和发展委员会的文件，从1992年开始，全世界范围内都掀起了环境保护的绿色思想革命。在这种背景下，包装设计的未来发展也必须绿色，环保。
2相关概念
（1）现代包装设计。包装设计的初衷是为了让商品在流通时能不受损害，便于人们携带，根据不同商品的特性设计符合产品性能的包装。包装设计是现代设计中非常重要的一部分。面对新的社会历史形式，包装设计不仅仅要满足美观，还要符合环保的思想。包装设计必须要运用新思想，新理念，采用新工艺，新材料技术让包装设计的未来发展更符合绿色环保的理念。
（2）绿色包装。绿色包装是一种新兴的概念设计思想，要求包装在进行设计时，要从绿色的角度出发，保护环境，尽量减少包装对生态环境的破坏，节约资源，重视可持续发展。绿色包装要求在包装设计满足包装性能的基础上能更符合环境保护的思想，做到对人体无害的同时也减少对环境的破坏。
包装设计的绿色未来与传统的包装设计相比，最鲜明的特点是能将环境保护的思想融入到设计中去，但是，要想让包装设计更绿色也要求设计人员能涉及更宽的知识领域，对设计人员的素质和能力要求比较高。不可否定，包装设计的未来一定是要绿色的，这是时代的要求，是我们必须去做的。
3包装设计绿色未来的必要
大自然是人类赖以生存的场所，我们当中的每一人都生活在自然中。现在环境恶化所带来的种种事件是自然在警戒我们，在人类文明发展的同时，一定不能忘记与自然和谐发展。
目前，我国包装设计一味追求经济效益，只是从美观和促进消费角度出发去设计包装。在这种思想下所设计出来的包装确实吸引了消费者的眼球，促进了消费，带来了经济效益。但是，这种包装设计也让我国成为世界上过度包装最严重的国家之一。过度包装产生了大量的垃圾，对生态环境造成了破坏。而要想控制包装对环境所带来的破坏，就必须从设计开始，改变设计思想，更新设计理念，设计出更符合要求的包装。
4如何让在包装设计更绿色
在未来包装设计时，一定要以人与自然的和谐发展为基点着手，设计包装不单单是要获得收益，还要更环保。
在设计时，首先可以减量设计。我国的包装设计一直存在中过度包装的问题。我国自古就是礼仪之邦，过节都有送礼给亲朋好友的现象。随着经济的进步，送礼者认为送的礼品包装也一定要美观，他们甚至认为所送礼品的包装可以体现出送礼者的的身份。为了满足消费者的这种心理，礼品的包装可以说设计的非常雍容华贵。但是这也带来了过度包装，多余的包装浪费了资源和成本，对环境也产生了破坏。这对人均资源占有量比较少的中国来说实际是一个非常危险的做法，设计者必须要终止这种错误的做法，再设计时尽可能的减量设计，减少二次包装，过度包装，使用轻量化的包装。
在环境污染日益加重的今天，不单单是我国，其他国家地区都开始注重起对环境的保护。保护环境必须需要各行各业共同的努力。包装设计原来产生了很多废物，在倡导绿色的未来，其必须要从包装的设计，使用，回收等方方面面去贯彻绿色思想，尽可能的简约化设计。包装设计的绿色化不是一朝一夕就能实现的，需要很长一段时间的积累和发展，但我相信，未来的包装设计一定是绿色的，环保的。
参考文献
[1]杨贵军.浅析未来产品的绿色包装设计[J].中国包装，2005，06：46-48.
[2]文卫民，刘洵.包装设计的未来――绿色包装设计[J].湖南包装，2005，01：14-15.
[3]龚莹莹.未来包装设计的主流――绿色包装设计的发展趋向研究[J].读与写（教育教学刊），2010，06：85-86.
包装设计的常用设计方法篇7
经验估算法、试验测定法都可作为脆值的确定方法，其中试验测定法是属于比较精确的方法，但相对其精确度对来说，试验成本也很高，因为这种方法必须具备侧录仪器和试验设备才可以。但是由于脆值试验所具备的破坏特性，对于单价很高，并且更新换代很快的电视机产品来说并不合适。通过相关数据的研究显示，在结构失效问题上，局部裂纹、表面摩擦损伤等外壳问题占据了主要影响因素，还有由结构失效引起的液晶屏和显像管破损、移位等，因此，在设计产品和包装时要仔细分析液晶屏、外壳和包装三者之间的受力关系，在提高产品脆值的同时，寻求到产品设计和包装设计之间成本的平衡。
2缓冲包装的力学模型及对包装设计的启示
变形过程中产生的能量损耗是泡沫塑料缓冲机理，一般包括
（1）由基体变形产生的能量损耗；
（2）基体单元间摩擦产生的能量损耗；
（3）开孔泡沫塑料中流体的粘性流动产生的能量损耗；
（4）闭孔结构中气体的不可逆压缩产生的能量损耗。因此，在设计缓冲包装时，要想缓冲效果越好，所选取的缓冲材料单位体积吸收能量就要越大。我们可以用C代表缓冲系数，Q代表作用于缓冲材料上的应力，e代表单位体积缓冲材料所吸收的能量，用公式来表示，即：C=Q/e，从这个公式我们可以看出，当缓冲材料单位体积吸收的能量越多，则缓冲系数越小。在电视机设计中，难以界定易损件。但在理论上我们可以得出这样的结论，产品主体设计和包装设计之间存在着密不可分的内在联系，对于能够有效减低冲击响应幅值的阻尼问题，我们要从理论上和实践上都提高认识，从而降低易损件对外界的冲击影响。
3缓冲包装设计的传统方法及有限元数值模拟的应用
发泡聚苯乙烯（epS）作为目前家电行业中使用最广泛的缓冲材料，对其静态和动态特性研究已经非常成熟。缓冲包装设计的基本方法是缓冲系数-最大应力曲线（C-m）法与最大加速度-静应力曲线（G-s）法。阐述了产品设计与缓冲包装之间的关系，对于包装设计具有指导意义。目前，作为辅助产品和包装设计的一个重要工具，越来越广泛的应用有限元仿真软件，对产品进行仿真跌落分析，从而达到优化产品设计和包装设计的目的。在产品和包装设计完成后，运用数值模拟的方法提前对产品的包装和产品的设计进行了解，有效优化产品和包装设计。有限元仿真软件对于跌落时产品和包装的各个位置的应力和变形，及指定位置的加速度曲线，这些我们评价设计的关键指标都能计算出来。当然，实际的试验结果和模拟结果无论使用哪种有限元软件都会有些出入，其原因是很多方面的：比如有限元模型中理论材料参数和产品外壳和包装的真实材料参数之间存在的差异，选取的电视机不同计算部位，结构件之间的联结和接触的处理方法，以及阻尼值的考虑等多种因素。在实验中，因为试验设备和人为操作的元素，有限元仿真模拟的处理是按照理想跌落方向进行的，而试验中对缓冲包装件跌落方向却不能与模拟完全保证一致，这就导致了试验结果出现了一定的误差。同时，影响试验结果差异的因素还包括试验环境、跌落情况等。因此，模拟数值结果在实际设计中，只能作为参考来使用，不能成为根本设计标准。近年来，国内外在数值模拟方面提出了机电产品稳健设计优化概念的最新成果，对设计人员具有积极启示意义。一套适合自己公司的产品设计系统的建立，需要结构设计人员将设计经验和数值模拟有效统一结合，通过不断的设计、模拟与试验产生的产品结晶。
4结束语
包装设计的常用设计方法篇8
图形要素有很多种表现形式，设计者们有很多不同的表现语言，所以，不同表现方法和不同技法会形成多种效果。包装设计里的图形语言表现形式主要有抽象图形与具象图像两种。
1.抽象图形
抽象图像是站在人心理角度出发，在具体形象里，提取美的因素，把图形进行分解并重构，形成视觉方面的隐喻，进而在人精神方面形成美感。利用面、线及点的变化构成具有间接感染作用的图形。尽管抽象图形在包装画面表现方面没有任何直接含义，但它一样能够传递信息。面、线、点十分抽象，它们是表现联想的重要手段，可以使观赏者产生感受进而深想。抽象图形的表现手法有很多，具有可以分为偶发抽象图形、电脑辅助设计、人为的抽象圆形及抽象机理等。偶发抽象图形是人们进行设计和创造的图形，它和普通图形相比，最大的特点是形象具有偶然性，所以，偶发抽象图形会显得更具有人情味，更加轻松自由。创造偶发图形的方法有许多。人为的抽象圆形是设计者精心设计与编排面、线、点等要素，使人们视觉上能够形成一定秩序感的圆形。设计与编排的方法根据造型要素形式的规律进行对比、疏密、节奏等各种形式组合。另外，通过结合有关肌理特点和商品自身特点，也能够较好的反映商品属性及性格。
2.具象图形
具象图形是利用描绘性、写实性的手法表现人造物、自然物的形象。具象图形的这种表现方法能够使人一眼就知道作者的表达意图，它最大的特点是极易使人从一些经验很快产生联想。具象图形可以更加详细的解释所包装的产品，突出产品真实感。绘画图形和摄影图片是具象图像的主要表现手段。绘画手法具有很强的直观性，绘画手法制作的具象图形更有欣赏趣味性，是美化和推销商品的主要手段，绘画手法又可以分为水彩画、蜡笔画、喷绘、素描及丙烯画等技法，设计创作与设计过程中，要结合包装产品特征进行。在商品的包装方面，绘画手法表现和纯绘画作品不同，它可以充分展现商业味道，绘画手法也和摄影不同，它能够提炼重要的思想和内涵。包装设计里应用摄影图像，能够准确、直观的传递产品信息，因为摄影图像可以真实的展现商品材料、品质及造型等，色彩可以非常丰富，形象也十分逼真，因此，摄影图像在包装方面的运用越来越多。摄影图形不仅能够通过写真表现产品，还可以利用电脑图形处理、暗房技术等特殊处理，产生不同的图形形式。摄影图形还能够再次呈现消费者使用商品的情景，进而对宣传商品特点、形象具有促进作用。
二、图形语言在包装设计上的正确应用
利用图形语言设计产品包装，一定要抓住产品的主要特点，强调突出重要部位细节，并针对具有不同风俗、习惯的人群具体的进行分析与设计，正确利用图形语言，对产品竞争力的提升具有重要促进作用。
1.在图形语言方面体现产品的品类
为保证消费选购商品过程中能够准确分清不同商品的所属种类，需要在设计包装图形语言方面形成自己特有的风格，这样能够让消费者形成独特的视觉冲击与视觉感受。随着社会主义市场经济的飞速发展，生产同种商品的厂家和企业有很多，若不能在图形语言方面具有自己商品品类的特征，企业要做大做强就非常困难，企业或生产厂家要在激烈的市场竞争中占有一定地位，必须在图形语言上表现产品的品类，并且要有自身特征。
2.包装图形语言需要和产品的实物相符
要让产品在激烈的市场竞争者占据主导地位，一定要非常重视产品包装设计，包装设计里的图像语言应用是十分关键的一个环节。利用图形语言做包装设计过程中，必须坚持一些最基本的原则，一定要使包装的图形语言和实物相符，这样利用消费者尽快分清产品的所属。准确性不仅要准确传达商品信息，还要注意一些要求，一定把握商品典型的特点，才能更准确的传达信息。企业形象要不断追求个性。
3.包装设计上明确图形语言内容
进行产品的包装设计时，利用图形语言还需要注意明确图形语言需要展现或表达的详细内容，清除图形语言的主题。实际设计过程中，图形语言的主题内容可以涉及很多方面，具体要根据产品所针对的客户的特点来设计。若该产品的消费人群或购买人群主要是老年人，那运用图形语言时要注意多使用和保健有关的主题，必须保持大致方向正确，图形语言才能够合理的得到运用，进而其在包装设计里的作用及优势才能充分体现出来。
三、结束语
包装设计的常用设计方法篇9
abstract:theapplicationofre-creationfortraditionalgraphicsinmoderndesigndoesnotcopysymbolssimply,butistheextendingmeaningandlifeliketotraditionalgraphics.theimportingofnewtechnologyandideasaswellasthinkingwayprovidesmorethinkingviewpointanddesignspacefortraditionalgraphicsinpackagingdesign.
关键词：传统图形；现代包装设计；创新
Keywords:traditionalgraphics；modernpackagingdesign；innovation
中图分类号：tB482文献标识码：a文章编号：1006-4311（2011）25-0297-01
1在包装设计中传统图形的应用现状
包装设计是以生活为基础，以文化为本质，以现代为导向的设计学科。现代包装设计，已经不仅仅是停留在原始的保护商品的功能上，而是通过商品包装本身所散发出的文化内涵，从而达到建立企业形象，推销商品的目的。在全球经济一体化及产品形象个性化的大背景下，传统图形与现代表现手法的结合必定会使中国包装设计呈现出一种全然不同于那种通盘西化、外来化风格的一种面貌，体现出中国现代包装设计的独特魅力。
1.1传统图形纹样在现代包装设计中的应用中华民族在五千年的文明历史长河中形成了独特的传统文化，产生了许多传统吉祥图形，而这些传统图形，代代相承而又代代相异。从新石器时代人类童年时期那纯真古朴的彩陶纹样，战国时期狞历威武的青铜饕餮纹样，充满古圣前贤、游侠烈女、王公大臣生平列传的汉像砖，青龙、白虎、朱雀、玄武造型完美的瓦当纹样，到吉祥止止的各种传统造型，几千年的中国传统图形纹样博大精深，其外在的造形中涵盖了太多的传统文化的精髓。传统图形具有很强的装饰性，在现代包装设计中经常被采用，但传统图形的运用不是简单的拿来主义生搬硬套，而应在充分理解传统文化的基础上，将其与现代设计理念相结合起来，使其更具有传统的神韵，又不失现代设计的意味，达到形与意的契合。使传统图形即符合现代人的审美习惯，又在现代包装设计中注入传统文化的内涵，从而达到“取其形，延其意，传其神”。这些优秀的传统符号与现代设计理念设计方法的巧妙结合，必将会使现代包装设计更具特点与现代气息。
1.2文字在现代包装设计中的应用文字作为视觉化的图形语言，在现代包装设计中的应用已远远突破其语言特征，它许多时候都是以图形化的姿态所呈现。从广义上理解，图形也涵盖了文字，所以研究传统图形在包装设计中的应用，不可避免的要谈到文字的应用。
包装中的文字兼有表意和审美两大功能，是包装中不可或缺、传达意思最为准确的要素。现代包装设计中所运用的汉字艺术中常常融入现代设计的表达方式：将汉字重新解码、重构，甚至突破形的特征以求意的表现，从字体进行再设计产生新的情趣，以符合品牌字体个性化的效果；将文字排列于现代化的板式体系，以打破传统样式获取新的视野；在文字之中加入杂音，以加强视觉冲击力，烘托画面氛围等等。包装中的文字通常借助于它所派生出的书法、印章等艺术手段来打动人心。书法艺术其中有很大比例是运用具有质朴、飘逸或是空灵美感造型的书法文字将商品的气质传达出来，做到神形兼备。中国汉字作为唯一沿用至今的象形文字，在设计上有许多值得深入挖掘之处。不确定的字距，随机的排列，一定程度上的不可读性，一定范围的质感、肌理、潦草感手写感等等都是它与其他图形的不同之处。音乐和书法被认为是最抽象的艺术，鲁迅在《门外文谈》中谈到：“中国汉字既字既画，中国的文字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也”。古老的文字艺术是物象符号化，语意图案化的典范，它作为平面设计的起源之一应用于现代包装设计也是利用了这三种不同形式的美感，它的形、声、美三者共同构成了对美的追求，又在很大程度上能够提升该商品的文化价值和审美意味。
1.3色彩在现代包装设计中的应用色彩在现代包装设计中也占有着重要的位置。不同地域文化的人们对色彩的偏爱和色彩的文化理解可以说是各不相同。如日本喜欢静谧、灰色的调子，反映出日本禅宗思想所追求的清静思悟的境界。在中国由于历史文化和民族因素的影响，形成了人们对红、绿、金黄、赭石等传统色彩的喜爱。中国传统色彩文化中的青色就体现了青铜器的古朴、凝重的美；而红色代表着吉祥、热烈、喜庆的传统氛围；黄色是封建社会权威的象征。
不同的民族有着不同的色彩喜好，了解各个民族对色彩的认知与喜好以及象征意义，是运用传统为现代设计服务不可忽视的重要环节。色彩无论是在传统艺术还是在现代设计中同其他方面的要素一样重要，因此，色彩应用的好坏直接影响着包装设计的整体效果。在现代包装设计中，合理的运用传统色彩，恰当的表现传统色彩的文化内涵，可以使作品散发出民族独特的魅力。
2传统图形应用于现代包装设计的具体方法
2.1模仿与借鉴形式为主艺术学习的最初阶段常借助于模仿，但到了一定程度便要求根据对象有所创造。借鉴较之于模仿是高一层次的行为。包装设计对于传统文化的借鉴，不是纯粹的追求形式上的共同点，而是打破传统之中的常规，在一定程度上进行新的重构和有针对性的探索。适度合理的借鉴可以丰富设计师对设计的感悟，是一条迅速有效提高设计水平的有效途径，但要努力避免对传统进行模仿照搬，在学习经验的同时力求于创新，进而形成自己的风格。
2.2创新才是发展之道创造力是对已积累的知识和经验进行科学的加工和创造，产生新概念、新知识、新思想的能力。个性与独创性是永远要讲的，因为它们是设计艺术的灵魂。包装设计对传统的创造性突破体现在借鉴传统形式的基础上创造出与传统一脉相承的、能展现民族精神和时代风貌的包装设计作品。个性和创造性是艺术设计的灵魂，创意的好坏往往是判断设计成功与否的标准，设计作为一门艺术，追求的是独特的和与众不同的气质，没有可重复性。设计必须是创造性的，作出与众不同的东西才是艺术孜孜以求的。设计要继承传统，但设计的根本在于创新，模仿和借鉴被认为是没有个性的初级阶段，学习传统并不是模仿作品或套用形式，更重要的是从古代的设计之中提取思想含量、艺术含量。
3结语
在当下，每一位设计师不得不思考，面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。中国的包装设计领域，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，将促使中国人去创立，完善一个全新的民族设计体系。中国现代包装设计，应该是传统和现代的结合。现代的包装设计就应该发扬对传统文化的继承、再创造地应用传统图形，把民族传统文化精神融入到现代审美当中。
参考文献：
[1]寻胜兰.新民族图形[m].北京:中国建筑工业出版社，2003.
包装设计的常用设计方法篇10
关键词：传统装饰艺术；形式美法则；平面设计
一、装饰绘画艺术的概念
装饰，即装点、修饰之意。在《辞源》中的解释为“装者，藏也；饰者，物既成加以文采也。装饰绘画，是指通过绘画、工艺等手法来设计创作，以达到某种特定的美感。装饰绘画艺术是一种创造美感的表现形式，介于装饰和绘画之间，注重对美的形式的研究。是一种汇聚了各种形式语言使得画面呈现美感的绘画形式，是一种人类将自己的审美经验生活化、物态化的实践活动，它借助各种工艺绘画手段，使被装饰物体既具有审美性，又具有实用性。
二、装饰绘画艺术的形式美法则
装饰绘画从本质上讲属于绘画的一种表现形式，在一定程度上借鉴了装饰的形式美法则，使画面具有一定的形式美感。整体风格突出，装饰绘画所在遵循的形式美法则主要包括以下几点：
1.变化与统一
变化与统一是艺术造型中运用最多的形式美法则，同时也是构成形式美诸多法则中最重要的一条法则。变化与统一是矛盾的双方，既相互独立又彼此依存。变化与统一在装饰绘画中的运用，通过画面色彩、笔触的变化和整体的统一，给人一种形式美，使人们在观察到变化的同时又能感受到其整体的统一。
2.节奏与韵律
节奏是指对画面元素的编排打破沉闷、规矩，给人一种动感，韵律指的是画面中的元素之间不是杂乱无章的，具有一定的规律性。可以说节奏是韵律形式的单纯化，韵律是节奏形式的丰富化。节奏与韵律的统一，可以营造出独特的艺术魅力，使艺术作品具有一定的感染力。
3.对称与均衡
对称和均衡表现的是形、力和来视觉力度上的平衡感，对称的造型给人稳定庄重感，容易识别记忆；均衡指的是指在画面中给人视觉上的平衡感。在装饰绘画中，对称与均衡的掌握比较自由，没有确定的表现手法，容易表达，使得画面具有相对的稳定感。
4.对比与调和
对比是指通过画面元素大小、色彩变化等产生鲜明的比较，给人强烈的视觉冲击感。调和即协调画面元素之间的关系，如色调、大小体积等，使各元素之间相互联系，避免同一画面元素之间彼此割裂。对比与调和，将各种强烈对比的画面元素进行协调统一，给人视觉美感。
三、传统装饰艺术在平面设计中的应用
传统装饰艺术是人类发展史中艺术形态之一，也是人类社会最普遍的艺术形式。无论是在哪个年代，哪个地方，人类发展中的每个时期，传统装饰艺术都能体现该世代的文化和艺术水平。中国传统装饰绘画艺术源于生活，有着纯朴的艺术样式，它反映着民族文化的精髓，在现代社会显示出其特有的生命力。
1.书籍装帧设计中民间装饰艺术形式的应用
书籍设计要求设计师将审美思想、艺术观念融入书籍材料和书籍生产工艺之中，是将书籍文字内容与造型形式语言结合的一种艺术形式。书籍设计是设计师将给定的文字内容、插图等通过自己的理解，以物态化的形式确立下来。书籍设计意境美非常重要，一本书文化品位的高下，直接会影响到读者的接受程度以及审美倾向。书籍装帧设计中的装饰，不仅要适应人们的阅读习惯，同时还要给人强烈的视觉美感。书籍装帧设计中装饰图案的合理运用，给人以美的视觉享受，使人们迅速的接受这本书，设计师应该努力提高书籍设计的文化品位，使书籍具有意境美，恰当地将传统装饰艺术元素应用到书籍设计中。比如，青铜器上的纹路，瓦当文字等元素运用到书籍设计过程中，将中国传统艺术融入到书籍设计中去，能使书籍形式具有独特的艺术魅力，同时也极大的提高了书籍的文化品位，给予读者一种独特的视觉享受并能传达出强烈的中国文化底蕴。在现代书籍装帧设计中经常会运用到一些传统装饰图案进行设计，例如，书籍设计师吕敬人先生设计的《剪纸的故事》，被誉为“世界最美的书”，在书籍设计过程中，他大量运用民间传统装饰剪纸图案元素，多彩、有趣、活泼、友善的视觉语言，整体设计简洁，展示了中国传统装饰艺术，同时比较准确的传达出该书的风格和特征。
2.标志设计中传统装饰艺术形式的应用
传统的装饰艺术图案，如彩陶纹样、青铜器纹样、剪纸图案等，都是实用功能与审美功能的完美结合，是理性思维和感性思维的综合，为装饰艺术提供了源源不断的基础和来源。这些独具魅力的传统装饰艺术形式，在现代标志设计也得到了大量的运用，标志设计，作为大众传播符号的标志，由于具有比文字符号更强的视觉信息传达功能，所以越来越广泛地应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位。标志设计，强调准确直观的传达信息，同时注重赏心悦目的艺术性。设计师在设计过程中，为了使自己的创作具有概括性，设计师常常从传统装饰艺术中汲取营养，也创作了许多影响广泛的经典佳作，标志设计与传统的装饰艺术的联系非常紧密。例如，中国银行标志，采用中国古钱图案与“中”字为基本形，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，给人的感觉简洁、易识别，同时兼具传统中国风格。
3.包装设计中传统装饰艺术形式的应用
包装设计即选择合适的包装材料，结合一些工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。随着社会的发展进步，人们物质生活水平的提高的同时，精神和审美需求也在不断提高。现代包装设计不仅局限于造型的美观，更强调其传达的精神文化内涵。传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，作为传统文化重要组成部分，它独特的造型，明快的色彩，以及图案自身隐喻，象征美好祝福，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。在一些礼品包装、食品包装、生活用品包装中，用传统图案作为包装设计的设计元素表达节庆、吉祥、祝福的设计主题，从而赋予了产品特定的历史地域文化特性，强化视觉效果，传达出产品所具有的特定的文化品位。
四、结论
传统装饰艺术作为具有时代气息的艺术存在，无论是从风格表现，还是思维表达都有自己独特的艺术魅力。形式美感作为人们对装饰绘画艺术最本能的审美追求，本文通过对装饰艺术形式美法则的分析，探讨传统装饰绘画艺术形式在平面设计中的应用，将传统的装饰艺术元素与平面设计结合在一起，提取传统装饰绘画艺术中的精华，使之成为平面设计创作的灵感源泉之一，加上一些设计者独特的创新思维，使设计出的作品散发出独特的艺术魅力。
作者:丁燕单位:东北大学
参考文献：
[1]王军平.装饰基础.华中科技大学大学出版社，2013
[2]张世峰，李玉英.装饰图案设计.东华大学出版社，2015
[3]朱向欣.装饰色彩.高等院校设计学精品课程规划教材，2013