电视广告的定义篇1
电视广告是企业宣传产品、服务、文化以及概念的主要途径，是广告的主要形式之一。其运用语言、声音、动画等综合的手段向观众传递相关信息，主要特点有以下几个方面：
1.媒体特点声音语言和图像语言是电视广告的主要传播通道，其主要的特点是声像并茂，这也使得电视广告成为大众媒体中独具优势的媒体，电视广告最大的优点在于直接信息与间接信息的双重输出。
2.传播特点电视是我国最庞大的大众媒体，是一种线性结构，按照时间顺序播出。观众在收看电视广告时，中途中断就不能够接受到全部的信息。这与传统纸质媒体以及互联网媒体有很大的不同和差距，这种特点也在一定程度上影响了电视的收看效果。
3.内容制作特点电视广告具有视觉冲击和反复播放的特征，这也决定了电视广告的发展空间，同时也在一定程度上限制了电视广告的发展。电视广告播放的时间限制使得在制作中，必须在有限的时间内吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望，只有这样才能够实现电视广告的商业目的。
二对消费文化的影响
以电视广告为代表的大众媒体是消费文化影响因素中最为重要的部分，在信息化的时代，大众媒体已经成为引领社会消费的主要力量。一方面，电视广告对于丰富消费文化的内涵具有至关重要的作用，在信息化快速发展的今天，电视广告能够在一定程度上促进正确消费价值观念的形成；另一方面，电视广告的商业特性使得电视广告的内容可能出现虚假信息，对消费者的正确选择产生负面的影响。
1.对物质层面的影响电视广告能够影响消费者对消费品的选择。电视广告为广大消费者提供了众多的消费信息，通过精心的制作为消费者传递商品信息、企业文化以及品牌等影响，在一定程度上节省了消费者选择商品的时间。从积极的意义来讲，电视广告促进了市场信息的快速传播和信息交流，推动了潜在消费市场的开发和发展，进一个人物符号，以及tiffanyKeys商品符号，揭示出tiffanyKeys的钥匙符号代表着李娜、李宇春、章子怡开辟新领域、开启人生新阶段的勇气和一种成功的人生。而广告中的文字有一个共同特点：它脱离描述产品本身，主要表达一种人生、生活、情感上的感性意义。如六神花露水“我们的本色”，多乐士彩漆“我知道你想要的是我们在一起的家”，脉动“精彩由我”，以及上述tiffanyKeys“开启无限可能”等都是脱离商品本身的一种感性意义的表达。这种意义的产生依靠上述广告场景、人物以及产品符号的组合联结，是精心策划的。从本质上说这种意义是武断的，是一种幻象。
三结语
电视广告的定义篇2
在研究方法上，本文将采取量化研究（问卷）和质化研究（焦点小组）相结合的方法，不仅有封闭式的答案选择设定，同时也结合受访者一些个人化的想法。本研究选取的研究对象是青少年，由于学界缺乏统一标准，因此在本研究中对青少年年龄的限定为12～17周岁。在进行深度访谈之前，共发放问卷100份，对一些后续需要访谈的部分进行了描述性的统计。另外，本研究对电视广告类型也进行了界定，主要是以麦当劳、肯德基等在电视平台上播出时长在20秒以上的广告。台湾学者吴翠珍曾对儿童对电视解读能力进行过研究，［3］她认为儿童对电视媒体的解读包括以下三个层面，本文以此作为青少年对电视媒体解读的三个评价体系：（1）对电视形式特质的熟悉度：包括对视觉符号、听觉符号和结构符号的解读。（2）对电视外延意义的了解：包括对电视内容的叙事内涵、产品促销、形象塑造、情境虚拟等方面解读。（3）对电视内容之内涵意义的理解：包括对电视工业特殊的经济结构、刻板印象、劝服意图等意识形态的洞悉与理解。
二、结论与讨论
本研究选取某偶像明星代言的麦当劳快餐广告和肯德基某鸡腿堡广告等6段广告作为研究工具，邀请15名青少年观赏后回答研究者所出的问题，以了解他们对快餐类电视广告的解读情况。
（一）青少年面对快餐类电视广告时的解读情况
（1）广告形式特质解读。研究发现，在广告中的注意焦点部分，青少年多留意广告中的广告商品、广告人物动作和行为、商品本身等视觉符号，然而对于听觉符号，特别是配音青少年往往不重视，显示青少年在收看广告的时候，第一聚焦点是抓住整个广告的剧情脉络。至于结构符号中的拍摄手法，多数受访者对此缺乏了解，特别是在场景的转换上，多数受访者会表示广告就是拍摄实际的时空状态，只有少数受访者提出这是后期“剪辑”的效果。（2）广告外延意义解读。对于广告的外延意义，多数受访者能够精确掌握广告欲传达的主要推销商品，但若出现其他衬托商品，则少数受访者会受其干扰。在其中一段广告视频中，全体受访者皆误以为为广告铺成的商品是主商品的内容物，显示对于过多商品的出现，受访者容易做出错误的判断。而在广告中的虚拟手法，多数受访者能以与现实的差距的表达出质疑，主要体现在商品的大小、商品的可口形象塑造和数量上。在广告的情节叙事内涵中，多数青少年能够陈述其隐喻的安排手法和目的，尤其是针对名人代言，全体青少年皆能准确理解其目的，并将名人的形象与商品做有机联结。（3）广告内涵意义解读。在广告内涵意义的部分，提及广告的劝服能力，多数受访者皆以“太过夸张”来表达其不受影响的原因，但对于其他人，他们则表示会有一定的影响和劝服力，显示青少年在解读快餐电视广告时具有“第三人效应”，认为广告对他人的影响力较自身大。
（二）快餐电视广告与和青少年饮食信念与购买意愿的关系
针对快餐类电视广告收看后与快餐饮食信念及购买意愿的相关性上，其中部分受访者表示，因为家庭教育中对于饮食健康的观念早已被多次灌输，通过父母建构出来的快餐类产品是“没有营养”、“垃圾食品”等。因此，部分受访者皆表示当收看快餐类广告时，会以预设的一种健康观念与之对抗，即产生“对抗式解码”，因此会过多受到快餐电视广告的影响。另外也有受访者表示自身对快餐食品的存在好感并表示会购买此类产品，除有自身体验快餐食品带来的满足这个原因以外，确实还有来自快餐电视广告的影响。因此，一方面可以看出，对于快餐食品的饮食信念与家庭对饮食的教育和个人意志有较直接的关系；另一方面，快餐电视广告确实仅针对快餐类食品持有好感者具有强化和维持的效果。
三、建议及问题
电视广告的定义篇3
关键词：广告形式；插播技术；显示效果
中图分类号：tn949.197文献标识码：a文章编号：1007-9599（2012）20-0000-02
1引言
目前国内广电已逐步从模拟电视信号向数字电视信号转换，我局已在2008年整体平移完成，数字电视平移项目投入成本相当高，尤其终端机顶盒投入成本巨大，而目前的收入成本只有有线电视收视费，如何做好增值业务，成为了广电的一道难题。
数字机顶盒投入成本巨大，我们就在机顶盒上做点工夫，在不影响用户观看电视的情况下，通过开机画面、主菜单、下级菜单、频道条等位置根据电视播放的内容显示相应的广告。根据广电的要求，与多家机顶盒产商协商研究，适时推出了一套数字电视图文广告插播系统。本套系统可以在机顶盒开机画面、主菜单等界面上以图片、文字、视频短片的形式广告信息。该业务的推出，有助于进一步挖掘数字电视平台的增值潜力，
2广告形式
本系统实现的广告插播业务主要有如下形式：
2.1机顶盒开机背景图案。
2.2机顶盒开机视频广告。（进入视音频业务或数据业务内容之前，自动插播数秒的广告信息。广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流）
2.3机顶盒换台旗帜广告。（广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流）
2.4在机顶盒主菜单界面上嵌入广告信息。广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流。
2.5在机顶盒音频广播背景画面上显示广告信息。
3实现原理
广告插播的实现流程为：
3.1机顶盒开机首先接收和解析nit表，并将nit表中的linkagedescriptor解析出来，判断各个数据文件的版本号。如果版本高于本地数据版本，则进行此项内容的更新；
3.2根据nit表linkagedescriptor中内容，获知下列数据流的参数信息：传输流号、服务号等，根据传输流号可在nit表的cable_delivery_system_descriptor中找到对应的频率参数信息：频点、符号率等，从而机顶盒可以调谐到广告数据流所在频道；
3.3机顶盒获取当前频道的pat，找到linkagedescriptor中描述的service_id对应的节目的pmt_piD；
3.4根据pmt_piD找到节目对应的pmt表，从而得到广告数据流的download_streamtype和downloadstreampiD；机顶盒据此可以接收和解析出相应的广告流内容。
3.5对于从广告数据流中接收到的新开机画面，一般可由机顶盒保存在FLaSH中；对于从广告数据流中接收到的菜单内嵌视频流广告，一般暂存在机顶盒内存里面。
3.6机顶盒将广告内容按照预先定义的规则（显示位置，更新机制的约定）电视机画面上显示。
4前端集成
广告插播系统作为一个独立的功能模块，可以非常方便地与DVB前端系统进行集成，图示如下：
如图所示，前端工作步骤：
首先我们通过一台广告码流制作工作站将需要播出的广告内容进行采集和编辑，然后以tS文件格式把广告内容送至广告码流播出服务器；
广告码流播出服务器将广告内容以tS流输出到DVB前端系统的某台复用器。
按照当地运营商的piD规划指定其piD值及相应的其他参数，广告流随节目流一起通过复用、加扰、调制等信号处理过程后进入当地HFC网络，并最终传送至终端机顶盒中。
在前端epG系统中定义nit表链接描述符，描述广告码流相关参数信息：tS流iD号、网络iD号、服务号、文件类型、频率、符号率等。
包含广告码流描述的epG信息通过复用器的piD置换功能插入到相应tS中。
5终端显示
根据广电运营商对广告内容显示效果的具体要求，终端机顶盒可以完成相应的软件集成。
因本业务集成过程中涉及的Si/pSi描述，tS码流的接收、解析均遵循DVB体系标准，因此对终端软、硬件平台无特定要求。
下面是机顶盒开机广告的一个设计案例：
说明：机顶盒加电开机后，首先显示“开机画面”，如上图所示。背景显示开机广告图片，居中显示视频广告。若没有找到开机视频广告流，则不显示视频广告窗口，只显示开机背景图片。
视频广告区显示尺寸可根据用户要求定义；
视频广告显示延时可定义，一般可定义为3～30秒。3秒后至30秒内，用户按遥控器“确认”键，则跳过广告显示，如果用户没有按“确认”键，则30秒后机顶盒自动结束视频广告显示而进入节目收看或主菜单界面。
如果没有找到开机视频广告流，则延迟数秒钟后自动进入节目收看或主菜单界面。
下面是机顶盒开机广告的一个显示案例：
下面是机顶盒菜单广告的一个设计案例：
说明：
如上图所示，机顶盒主菜单界面的中间为广告区，两侧为菜单功能项列表区。广告区又可以分为两部分，一部分是视频广告，一部分为图片广告。
按机顶盒遥控器“菜单”键时显示上述画面。
下面是机顶盒菜单广告的一个显示案例：
下面是机顶盒音频广播背景广告的一个设计案例：
说明：
电视广告的定义篇4
关键词：公益广告;传播媒体;传统方式;新媒体资源
中图分类号：G206文献标识码：a文章编号：1672-8122（2015）02-0067-02
公益广告，是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。公益广告的艺术表现形式，是根据适当地呼吁人类的情感，来引起观众心灵的共鸣，并提高其耐读，以达到合理的混合容易被说服。由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分，怎么能让人们在随处可到的地方，都可以接触到或看到公益广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，来显示公益广告的美的语言，让广告受众在感受我国汉语言文学的同时，接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义，意义和目的的味道以外的感情。近几年，公益广告在我国逐渐兴起，它不仅仅可以造福社会、传播良知，并且影响面大、传播范围广，公益广告对人类的进步、社会的发展甚至城市的建设中都发挥了重要的作用，情感是人类不变的话题，也是维持人与人之间关系的基础。
一、公益广告相关理论及媒体的概述
（一）公益广告相关理论的概述
1.公益广告的定义
公益广告，是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念，形成人们的公共行为的监督概念的传播，甚至进而推动某些公益事业的发展。
2.公益广告的特点及作用
特点：社会性广泛、指向性明确、立场性鲜明。
作用：公益广告以最简单，最直接的方式，促进社会精神文明建设和道德教育。公益广告已经非常流行，在欧洲和美国等其他发达国家，他们通过公益广告这种形式的宣传，以促进了解广大观众对突出的社会问题的意见和态度，并在这些问题上，缓解和提出有效的解决方案，以改变他们的做法和行为，从而促进社会问题的有效解决。
公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的焦点是人类的问题，具体是人与社会、人与自然的和谐和发展[1]。公益广告常常以短小轻便，喜闻乐见的形式针对社会现实进行规劝和引导，调节关系，影响公众舆论，维护社会的道德和正常的秩序，促进社会健康有序的运行，同时，它为经济的发展提供良好的文化环境，为市民创造和谐的生活环境[2]。公益广告和社会发展是紧密联系的，这不仅反映了社会发展水平，又促进了社会进步和发展。
（二）公益广告传统媒体概述
公益广告的媒体是用来向公众广告的载体，是商品或服务信息传播的物质与技术手段的使用。传统意义上有四种公益广告的传播媒体，分别是报纸、杂志、电视和电台。在广告的领域里电波媒体通常是指电台媒体和电视媒体;平面媒体通常为报纸和杂志媒体[3]。
二、我国公益广告的媒体创新策略
相对于报纸、杂志、电台（广播）和电视4个传统意义上的媒体形式，新媒体是在一个新的技术支持系统下的媒体形式，如数字杂志，数字报纸，数字广播，网络，移动媒体，移动电视，触动传媒，数字电视。新媒体已被形象地称为“第五媒体”。引进公益广告新媒体，重在创新策略：
（一）利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代
随着社会的发展，手机对人们来说已经不陌生，手机广播也渐渐出现在人们的生活中。一些学者主要从“经营模式”和“政策支持”方面对手机广播进行相关的探索和研究，分析了典型的运作模式，在手机媒体的内容提供商，网络运营商和终端设备领域加强设备制造商之间的相互合作和发展，是非常重要的。研究人员集中对移动媒体和传统媒体上的互动公益广告进行相关的讨论，一致认为从技术角度的观点或政策，移动媒体，新的广告媒体是可行的，分析了形式缺陷的传统媒体、移动媒体广告之间的相互作用。
对于未来手机移动电视的发展趋势，新技术的狂热崇拜者和追随者们，坚定地相信，手机移动电视是一种高科技出生的金蛋。许多人认为手机报的用户会赶上网上报纸或报纸的印刷版的读者数量有很大的困难。但是，据个人所知，手机报纸用户的数量并不少，例如，据有关部门统计，截止到2011年3月30日，手机报的用户就有105247056人，自然衍生的手机报公益广告这种独特的广告形式，很受欢迎。所以，媒体的新闻利用手机阅读，能充分享受随时随地的阅读，并创建一个21世纪新公共服务广告媒体时代平台。
（二）交互网络电视新媒体
交互网络电视，一般是通过互联网，主要是宽带互联网视频服务的传播形式。互动性是交互网络电视的重要特征之一。人们不再被动地接受信息，可以选择自己喜欢看的节目。网络电视的快速发展，也暴露了该系统的缺点。虽然网络电视对电信运营商和节目制作人来说，是一个巨大的市场机会的盛宴。然而，在新媒体产业领域，广播和电视不再享有原来的保护性政策，以保护市场的主导地位和市场企业制度一体化的安排是必不可少的。数字互动电视、互动节目的电视和网络电视传输，是新媒体传播的传统强项的优势集合，它的发展带来了电视传输模式前所未有的创新。数字交互式网络电视颠覆大众媒体电视的定位和受众定位的电视观众的分配格局，数字互动电视，互动沟通之间的沟通和接收器的位置已经不再是一个预定的或固定的，而是不断在对方上共同分享。数字互动电视使公益广告的传播形式发展转移到信息使用者的身上。
（三）利用数字电视，传播公益广告
在2004年，同为数字电视是吸引人们关注的新媒体之一，本年被国家广电总局正式指定为“数字电视年，并计划实现2005年的30万用户的目标。可以预期，数字电视将促进我国媒体产业价值链的快速发展，中国的公共服务广告，采取充分利用这一新兴媒介，势必会进入人们的生活。为了广泛传播公益广告仍需要一些时间来完善，但作为一项公共服务，教育广告，媒体自由化的产业政策，改善数字电视产业政策，新的通信平台，为公益广告的传播提供了平台。
通过市场调查数据说明：数字电视的频道和节目多，深受儿童和老年人的喜爱，另外加上付费频道，收视率比较高，利用这种新媒体传播公益广告，对儿童起到了很好的教育作用。例如，电视上经常播放的一则妈妈洗脚的公益广告，一位母亲端了一盆水给母亲的母亲洗脚，孩子看到了，也端了一盆水出来给妈妈洗脚，一句“妈妈洗脚”感动了亿万观众，这则公益广告充分体现了公益广告的教育作用。
（四）利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式
互联网博客是一种新型的媒体表现形式，如果说移动电视的迅速发展是一个意外，博客具有覆盖面广、流动性强、反映迅速的特点，除了传统的媒体宣传和欣赏功能效应以外，博客的快速反应和参与的广泛性则是其特有的与众不同之处。那么互联网博客的发展速度可以说是一夜兴起，具有传播速度快、范围大等特点，不受时间和空间的限制，只要是有互联网络就可以传播，对公益广告的传播来说效果应该会更好。例如，博客的个人主页上有这样的公共服务广告，在醒目的位置上把“吸烟”两个字作出电脑合成的特效，背景使用的是吸烟危害健康的图片，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后继续燃烧，并波及到背景整体燃烧，接着随之出现一串数字：全世界每年因吸烟导致的死亡人数已达到300万，每10秒，就有一人死于吸烟。伤害数字直接反映给人们一个直观的感受，所以让人们充分认识到吸烟的本质及危害。
（五）户外广告，传播公益广告的新形式
随着人们生活标准的提高，旅游和休闲活动的增加以及利用高新技术，户外媒体已成为公益广告服务的广告新宠，其增长速度是远远高于传统的电视，电台，报纸和杂志媒体。分众传媒展开了一系列大胆的并购后，成功地在纳斯达克上市，市值创历史新高后，户外媒体已成为风险投资关注的新热点。21世纪，商店移动广告牌类型的户外单一形式已被打破，新型的户外媒体已经出现，如电梯广告，候车亭广告，楼体广告，充分利用这些媒体的例子也出现了。例如，说有一北京公交车站标志，以提醒司机固定的座位安全带的公共服务广告，是一个孩子的裤带没有系好，而一边走裤子一边向下掉，下降到脚脖时，人们开始担心他将摔倒，并出现字幕，旨在提醒司机，要系好安全带，安全出行。随着我国改革开放的深入和经济的发展，户外广告正在由粗放型向优化型发展，建立以人为本、和谐发展理念，打破了公益广告的传统媒体。
三、结论
公益广告是不以盈利为目的、非商业性的一项纯粹的社会，为我国的公益事业承担起社会责任，关注对社会带来的好处，树立正确的价值观，道德，理想，信念，促进良好的社会风尚。我国公益广告的发展正不断地从起步阶段向更高层面提升。为提高公益广告的传播效果，在其传播上要充分利用新媒体技术使其得到更好的传播，以充分发挥公益广告的教育作用，更好地推动我国社会主义精神文明建设。
参考文献：
[1]王东东.对我国公益广告发展现状和前景的思考[J].中国报业，2006（1）.
电视广告的定义篇5
道德认知主要指个体对道德知识和道德评价标准的理解和掌握。电视广告可以借助多种媒介潜移默化地影响着儿童的思想认识和价值判断，古人云：“近朱者赤，近墨者黑”，何况是处于生理和心理双重成长的儿童。儿童缺乏对信息的完全掌握和辨别能力，电视广告所带来的负面影响会错误的引导儿童的的判断力，从而对儿童道德观念的形成产生消极影响。电视广告中所传播的信息是多种多样的，儿童在大环境的作用下追求名牌、追求高消费，例如当前电视广告中的学习商品广告层出不穷。步步高点读机的广告可谓是家喻户晓，从原来的“有了步步高点读机，妈妈再也不用担心我的学习”、到《爸爸去哪儿》节目热播后明星父女田亮、cindy的加入，广告词更改为“有了步步高点读机，爸爸再也不用担心我的学习”，广告用儿童感兴趣的小明星来提高儿童的关注度。小天才学习机的电视广告也是不断更新，最新的由马伊琍和童星小葡萄代言，还配有儿童喜欢的喜洋洋动画，让儿童眼前一亮，从喜欢动画到喜欢学习机，很多儿童便会要求父母给自己买一台来试试，在广告的作用下产生了利用学习机在学习上投机取巧的心理。
二、电视广告会使儿童形成物质主义价值观
中国的传统价值观的一个重要特征就是以伦理道德原则为绝对的价值尺度，即主体对客体的评价都是以道德原则为准绳。电视广告中表现的强调自我满足的物质主义价值观与中国勤劳节俭的传统价值观形成对立，与中国重视人格修养和修身养性的优秀传统教育观念相背离。当电视广告对物质与消费的极大赞美与儿童无法拥有的现状形成对比，就会使儿童对拥有这些物质产生追求。电视广告对物质消费的过度宣扬直接导致儿童的物质主义倾向，使他们把物质消费当做获得幸福感的途径，而一旦未能获得想要的物质需求就会感到失望，甚至产生自卑心理。电视广告直接影响着儿童的价值观。
物质主义价值观一旦形成，儿童会觉得拥有品牌商品是值得炫耀的资本和奋斗的目标。广告往往对商品赋予一定的精神意义和文化内涵，这些意义吸引儿童去购买商品，一些儿童觉得广告介绍的商品都是名牌，拥有名牌商品在别人面前显着很有面子，这其实是潜意识的激起了儿童的炫富和虚荣的心理。在物质的占有与品牌消费的过程中，儿童陷入了攀比和虚荣的陷阱中，吃哈根达斯、坐豪华汽车、穿阿迪耐克都成为儿童间炫耀的资本。久而久之就使得儿童希望拥有名牌的主要目的就是为了炫耀，感觉这样能有面子满足虚荣心；反之就会感觉到自卑，丢脸。追求名牌其实就是要追求金钱，因此，一些儿童会将“我长大要成为有钱人”作为人生奋斗的目标，这就滋生了这些儿童的享乐主义价值观，很可能在追求目标的过程中为达目不择手段而走上邪路，成为物质社会的牺牲品。
三、电视广告会对儿童思想教育产生负面影响
当各类电视广告向儿童灌输相似的思想道德观念时，这些思想道德观念就在儿童的思想中形成一种文化环境，它所引发的影响会存在于儿童的潜意识中。在广告的多次播出后，影响就逐步加深，慢慢形成一种道德判断的依据。
(一)影响儿童道德判断的方向
电视广告中成人权威的表现对儿童的道德判断影响很大，儿童的判断能力常常受其左右。儿童电视广告中的权威人物经常是家长、老师、专家等社会推崇的儿童榜样，当这些榜样以教育、劝说的形式引导儿童时，就会有事半功倍的效果。通过权威形象电视广告能对儿童形成不正当的心理刺激。比如高露洁广告中，所有的小朋友都拿着牙膏说的广告语“用高露洁”“没有蛀牙”，还得到医生叔叔的赞扬时，电视机前的小朋友也希望像电视机里的小朋友一样得到老师的赞许，家长的表扬，这样就很可能让儿童在不知不觉中变得趋炎附势，以换取榜样人物的赞扬。家庭是我们每个人避风的港湾，父母疼爱子女，子女敬爱父母构成了一个完整的家，尊老爱幼、孝敬父母是中国的传统美德和道德典范。然而，以刺激儿童物质追求为核心的电视广告会导致儿童产生错误的道德判断，以是否满足其物质需求来衡量父母的好坏，这使爱变的不那么重要，物质上的满足才是最重要的事情。我们在电视广告中可以见到，儿童电视广告中一些表现儿童与父母亲情的画面，往往是建立在父母满足了儿童的物质需求为前提的，这无疑给电视机前的儿童暗示，维系家庭情感的纽带以物质为主，亲情为辅，如果物质需求得到满足就是像广告中一样的好妈妈，物质等同于父爱母爱。长此以往，儿童不仅会养成不良的生活习惯，对思想道德的评判标准也会改变，会使儿童变得唯利是图，这对儿童思想教育发展非常不利。
(二)影响儿童的社交行为
许多产品广告都把主题定位在送礼的角度，如黄金搭档、酒品、脑白金、核桃露等，广告中反反复复表现出用物质来拉近人与人之间的关系，讨好别人，笑脸相迎，获得好评，将成人世界中人际交往的庸俗一面，阿谀奉承礼品往来的丑恶现象在儿童面前暴露无遗。许多儿童以此认为给别人送礼是为了讨好别人，请求别人帮忙的一种手段，需要别人帮忙就必须要送礼，加上大环境所致，周围一些成人送礼求人办事的表现，许多儿童都是看在眼里，记在心里，久而久之也学会了请客送礼、拉关系和走后门这些歪门邪道，在儿童心理留下了通过物质交换换取利益和友谊的印象。
(三)造成儿童追求新鲜，奢侈浪费的不良道德习惯
电视上每天都有各种各样的广告以新鲜的面目出现，这会刺激起儿童强烈的物质占有欲。因此每当有新的玩具、食品、文具和服装的商品在市场上出现并在广告播出，孩子就会急切地希望可以得到这样的新商品，之前买的很多曾经也非常喜欢的商品都被放置一边不再感兴趣了。在儿童电视广告中过多的传播这种只有得到新的商品才有快乐的观念会误导儿童在物质上过分地喜新厌旧，追逐新产品、新功能、新口味和新刺激等。在这种观念的渗透作用下儿童就会养成追求新鲜，奢侈浪费的不良道德习惯。
电视广告的定义篇6
［关键词］电视广告；间接信息；抢占市场；信息增值；传播效果
［中图分类号］C93［文献标识码］a［文章编号］1005-6432（2011）32-0117-02
电视广告已经成为电视媒体不可或缺的部分。只要打开电视,我们很快就会被无数广告湮没其中。如何在众多广告中脱颖而出,占据市场先机呢？电视广告通常包含准确的直接信息和丰富的间接信息。直接信息是广告的第一性信息系统,通过语言文字、数据图表直观表现出来。而间接信息属于广告的第二性信息系统,利用字体、色彩、音乐、情节等表现因素,使受众形成感觉信息。一般而言,人们往往注重直接信息的传播,忽视间接信息的挖掘。其实,正是这些间接信息扩大了电视广告的信息张力。在直接信息平台化的当下,只有调动好间接信息才有可能营造出更为广阔的信息空间。因此,挖掘广告间接信息潜能,实现信息增值,对增加有效传播具有重要的现实意义。
1间接信息具有增值作用
回顾电视广告不难发现,有些广告让受众感到单调、乏味,有些广告却显得生动、形象,甚至能够激发人们联想,达到言有尽而意无穷的效果。为什么会产生如此不同的传播效果呢？毋庸置疑,直接信息是否明晰、准确,直接影响广告的传播效果,然而,间接信息的合理使用,却能够在有限的时空传递超越自身的信息内涵,丰富和拓展广告信息的外延空间。之所以说间接信息能够增值,是因为在传播领域,不同层次的受众面对广告中丰富的表现因素,会在自身知识、经验、情感基础之上,运用联想赋予广告新的内容,产生了信息的增值作用。中央电视台曾经播过一则飞利浦音响的广告,其中音乐的巧妙运用就体现了间接信息的独特魅力。广告自始至终流淌着婉转、低沉的音乐,如歌如诉的音乐成为某种形象或意义的载体,传递一种多意蕴的新内涵,在不同听众的内心深处生发开来,挥之不去。将人们通过解读广告音乐,得到商品之外的信息,领悟到广告的形象意义。这些构成产品独特的文化附加价值。当市场竞争加剧,产品同质化严重时,独特的文化附加价值便成为产品竞争的根本区别。而间接信息具有的较强涵盖力,在激发人们产生联想的同时,能够拓展广告信息的外延空间,满足人们深层欲望,从而充分发挥电视广告的潜能。
2间接信息的扩展运用
2.1字体
电视广告的设计,离不开字体选择。不同字体反映不同风格,有的飘逸潇洒,有的圆浑敦厚,有的刚劲有力,它们传递着不同的信息。广告文字和字体是广告的重要组成部分。一方面,观众是通过广告文字来了解广告内容。而广告文字是决定广告版面视觉效果的重要因素,因而广告文字不宜太多,要力求简明精练。另一方面,字体选择的目的是使文字同广告内容及形式相呼应,增强广告的效果。这里还有与品牌标准字体相融合的问题。大多数品牌都有自己标准字体,电视广告只能在此基础上外展,比如，五粮春酒的广告,五粮春酒的标准字体为隶书,故而广告前部分的配诗也搭配使用了隶书,使得整体风格符合品牌形象的要求,也使观众更好领会到五粮春历史悠久的隐藏内涵。
2.2色彩
色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近。现代色彩学的一大突破,就是确定了色彩除了名称之外,尚能传达鲜明的内涵。比如，红色代表热情，白色代表纯洁，灰色代表高雅，紫色代表神秘。当人们在接受广告色彩时,经常掺入复杂的思想感情和丰富的生活体验,使色彩富有人性和情调,从而具有一定的象征,形成与主题接近的联想。像食品广告中,偏爱绿色和黄色。绿色传达的间接信息是生命、活力、回归自然,这些含义符合现代人的饮食观念；黄色是纯洁、柔和、光明、辉煌的化身,人们一看到黄色,往往联想到丰收的麦浪、金黄的玉米、明丽的橙汁和可口的香酥食品。而蓝色多用于机械科技领域,成为汽车、通信行业的宠儿。如果产品针对的消费人群是年轻人,像美特斯邦威那样选择炫亮闪烁的色彩是明智之选。
2.3情节
情节之所以出现在广告中,是因为有些产品无法充分展示自身的特点、功效和作用,或者缺乏较强的视觉冲击力,情节作为一种辅助手段应运而生。当然,在广告中情节本身也传达一定的间接信息。南方黑芝麻糊电视广告片中有一个情节,给人留下深刻印象：卖芝麻糊的中年妇女给小男孩的碗中额外添加了一勺,就是这个不经意的动作,颇具亲和力。观众从中能够解读到母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇头小利等浓浓的、挥之不去的真挚情感和中国人的传统美德。虽然这只是一个动作,却拓展了受众的想象空间,大大丰富了广告的信息内涵。此广告案例如此深入人心,以至该品牌在停播广告多年后的今天仍然鲜明地印在消费者的脑海中。
2.4音乐
音乐不仅可以烘托气氛、营造意境,而且还能够塑造形象、深化主题,丰富和拓展广告的内涵。从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲,首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后,广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。广告音乐通过旋律、节奏、和声、音响等表现手段,形成特有的音乐语汇,产生巨大的穿透力,震撼人们的心灵,传达许多用语言难以传达的情绪。比如，步步高音乐手机更为成功的运用了音乐元素,这款手机借以时下风起的音乐《我在那一角落患过伤风》直指目标受众,顺利打开了音乐爱好者的心扉,冯曦妤单纯的轻吟浅唱也将手机品牌定位于年轻时尚,步步高手机就此打入主流市场。
3电视广告如何实现信息增值
电视广告已不再是名人出场摆几个造型夸几句产品就能吸引眼球,任何一个成功案例都需要以上所说间接信息的综合运用。数字电视日益普及的今天,动辄上百个台,用什么牵住消费者不断按动遥控器的手,是每个企业商家乃至广告人迫切追求的。恒源祥已经将空城广告做到了极致,难得还有几个商家敢于采用这种机械加深印象的方法。此举确有一定广告效应,但正负早有公论。电视广告还是要往好看里做,在短短几秒钟时间里放入尽可能精彩的间接信息才是王道。
电视广告的定义篇7
“双限令”是挑战也是机遇
2012年1月1日，继“限娱令”后广电总局下发的电视剧中间不得以任何形式插播广告的“限插令”开始正式实施。然而人们发现，很多电视台虽然守规蹈矩地执行规定，但却有见缝插针打球之嫌，比如增长两集间的广告时长、电视剧一集时长缩短、一集结束后未出现片尾就直接跳到广告等现象。
针对这种情况，刘峰表示，广告资源作为电视台生存的主要来源，被取消的中插广告，肯定会被其他方法“消化”。电视台对于因“限插令”影响而减少的广告量最直接的“消化”渠道就是加大电视剧前后、两集之间的广告量，而这样“扎堆”播放广告的形式对广告效果的影响也是显然的。特别是在当今的注意力稀缺时代，受众对于信息的接受程度越来越有限，而加长广告时长，增加广告内容，无疑会增加受众接收信息的负担，加强他们的厌烦和排斥心里。同时，更多不同的广告内容会使得不同广告之间相互干扰，影响受众对广告的接受和认知效果。另外，由于加长了剧与剧之间的广告时间，就会导致观众更容易在广告时间内转台，这对于广告主的广告投放来说就变得毫无意义。对于企业来说，重要的还是广告的黄金资源，不管电视台如何应对“限插令”，电视剧中间不能插播广告是事实，所以“双限令”使得企业广告的黄金资源缩减，这无疑会对企业的媒介投放带来新的挑战。
“是挑战也是机遇。”刘峰表示，首先，“双限令”使得整个电视广告投放环境更加规范，虽然说电视广告的总量不会有太大的缩水，但相对来说广告量还是有一定程度的减少，使得广告资源更加珍贵，这将淘汰掉一些竞争力较弱的企业，使得整个广告环境和格调提升。其次增加新闻类节目，这就意味着新闻节目前后的广告资源将会增加，这无疑是一个重要的广告黄金资源。此外电视台因为“双限令”而流失掉的广告资源，将会以其他的形式开展，这为其他形式的广告提供了发展机会。
在新的形势下，企业应该如何调整媒介投放策略呢?刘峰认为，广告主选择在哪一种或是哪一个媒介上投放广告，其中一个重要的因素就是看这个媒介的关注度如何，所以媒体要想自己的广告资源有价值就必须让自己的节目内容具有足够的吸引力。在“双限令”出台，电视广告资源变得更为稀缺的情况下，企业可以采取以下媒介投放策略：一方面要改变和创新企业在电视媒介上面的广告投放方式，减少采用直接广告片的硬广形式，增加植入广告、节目冠名、节目赞助等软性的广告方式；另一方面是转变企业进行广告投放的媒介平台，发展多种媒介，除了可以利用传统的四大媒介，还可以利用各种新兴媒介。最近几年网络媒体发展迅速，已经成为传统四大媒体之外的第五大媒体，逐渐与电视、广播等传统媒体分庭抗礼。网络媒介不仅相对自由，而且宣传的时效性强，可以加以充分的利用；此外还可以利用现代科技如app、LBS开展精准营销等。
阿迪王逆势而上的强“视”策略
阿迪王作为一个中国人自己的品牌，一直以来遭到了很多人的争议，其中最大的争议集中在他们认为阿迪王是对国际品牌阿迪达斯的山寨。“这是一种误解，阿迪王与阿迪达斯有着本质上的区别。”刘峰表示，在市场定位上，阿迪王前几年一直在做三四线城市市场，这与阿迪达斯主推一、二线城市市场的策略不存在竞争关系，很难借势上位，两者在产品价格上的区隔也十分明显。此次阿迪王“强‘视’出击”在五大卫视上推出阿迪王全新的广告《新英雄主义》，正是基于阿迪王品牌战略转变的考虑，在广告中阿迪王宣扬“新英雄主义”，强调“英雄不只是在职业赛场上”。
“在体育这个竞技场上，有成功就有失败。那些成功者是英雄，而那些所谓的失败者同样也是人们心目中的英雄。”刘峰表示，在过去的几年里，阿迪王已经建立起完善的生产线及销售渠道，品牌建设已经成为目前阿迪王成长的当务之急。因此阿迪王2012年在战略上面做了很大的调整，首先是启用新标志，提出了“新英雄主义”的理念，“新英雄主义”是对传统英雄观的升华。那些在赛场上的第四名、第五名、第六名……就是新英雄，他们和阿迪王一样爱着自己的赛场，同样坚持不懈的努力着。阿迪王品牌希望通过这次战略的转型传递给年轻人一种积极的，乐观向上的价值观，完成品牌的完美锐变。
电视广告的定义篇8
[关键词]电视广告视觉符号视觉修辞
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.038
视觉文化是一种读图文化，其核心载体是图像。电视是以其真实感和现场感成为最具冲击力的视觉媒体之一，是当代人接触最为频繁的媒体，对公众的日常信息的获取和生活观念的形成有着巨大的引导作用。广告是一门艺术，它传递着一种信息，广告造成的视觉、感觉印象以及诱导往往会激发受众内心的情感共鸣。然而所有的电视广告并不能够被消费者准确的解读其中的“所指”或意义。很多的学者专家都研究过广告的文案该如何让写，却很少关注文案中的视觉内容该如何组织，如何设定明确的创意主题，如何选择合适的创意元素，如何挑选各个视觉成分等，这就需要研究电视广告中的视觉符号与视觉修辞的运用规律。当面对这些我们所“看不懂”的广告时，通过摸清他们的规律，找到解读他们的路径。
一、电视广告中的视觉符号
（一）视觉符号的来源
19世纪末20世纪初，瑞士的语言学家索绪尔（FerdinanddeSaussure）第一次把对符号的研究当作一门新学科系统的提出，他指出符号本身是一个微型的自足结构，它由能指（signifier）和所指（signified）构成。能指即符号具，它是符号的形式，表现为一种声音、文字或图像；所指即符号义，它是符号所代表的对象，指向被联想到的事物。能指即符号具，它表现为一种声音、文字或图像；所指即符号义，它是符号所代表的对象，指向被联想到的事物。[1]几乎同时，美国的符号学鼻祖皮尔斯（CharlesSanderspeirce）也系统地提出了自己的符号学理论。他认为符号学应该成为一种有关意指系统的理论，一个符号或象征是某人用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西[2]。看到带博士帽的小孩我们联想到电子辞典，看到绿地、瀑布我们联想到某种清凉饮料，看到漂亮的姑娘联想到化妆品。在这里戴博士帽的小孩，绿地、瀑布，漂亮的姑娘，都是一种视觉符号。
（二）视觉符号基本意义的传达
每个视觉符号都有一定的意义，一组相关的符号则组成了符码（code），可以传达出更多、更丰富的意义。例如，近几年的奶制品通过体育明星赞助奥运会、全运会、世博会等大型体育赛事，我们很容易把体育明星和运动以及牛奶补充能量、强身健体等属性结合起来，进而把体育明星的“力与美”的属性“移植”到奶制品饮料上面。试想，若把体育明星形象换成一位科研学者来代言此类奶制品，广告的意思就模糊不清了。
二、视觉修辞的含义
修辞一说发起于修辞学。最早提出修辞研究“视觉转换”的是罗兰?巴尔特和都兰德，他们在分析广告图片的基础上开创了“视觉修辞”这个理论领域。视觉修辞脱胎于传统的言语修辞学，当影像广告产生并日益发展时，他们逐渐发现，广告中的每一个视觉成分，都不是无意识，或者草率选择与放置的。相反，都是为了获得更加有效的传播效果而精心安排的。所谓视觉修辞，是“为了使传播效果最大化，而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法”。[3]视觉修辞的目的就是让受众关注并取得理解，改变消费者最初的印象和感觉，获得价值上的认同，从而增强电视广告的表现力和说服力。
在很长一段时间里，视觉修辞在艺术设计中被作为一种“表现手段”而广泛应用的，专业的设计工作者常用此方法使艺术作品达到初期制胜的目的。
三、电视广告运用的视觉修辞方式
作为电视广告，由于受广告时间的局限，需要在很短的时间里将要传播的理念诉诸观众，其中的每一个视觉成分，每个视觉修辞的选择，都是为获得更佳传播效果而经过精心安排的。这就要求在设计制作上应遵循视觉中心原则，立足画面，以最短的篇幅，突出主题。下面主要介绍电视广告中比较常用的一些视觉修辞方式，以此达到视觉说服的目的。
1、反复。即通过几个不同镜头的积累，重叠，从中来反映一种主题或思想。例如中央台播放的为联合国儿童基金会拍摄的作品《别人的孩子》。在这部广告短片里，通过几组不同的镜头组合累积，取得了强烈的震撼魅力和感人效果。广告的主角统一命名为“别人的孩子”：每天开出租车送你上班下班的是别人的孩子，抢救你生命的医护人员是别人的孩子，保卫你安全和财产利益的是别人的孩子……他们只要一个机会长大成人，就像你的孩子。这种意象罗列具有直接的镜头感，通过几组内涵相近的影像共同烘托主题。使受众在镜头的反复中形成一个总体印象，从而使作品产生感染力。
2、转喻。即用部分的突出特点来代表全部，用商品的一部分形象来代替企业的整体形象。通过展现广告主和商品的部分信息来突出企业的科研力量强大、管理规范等。例如最近电视播放的舒适达牙膏的广告，通过口腔研发专家的情感介绍，来展现舒适达抗敏牙膏的卓越功效。
3、隐喻。即是把某一事物的特征转移到另一事物身上。隐喻在电视广告中最为常见。它常常通过前后镜头之间的衔接来表达，视觉隐喻表现的是内涵层面的相关性。例如电视上播放的德芙巧克力的广告，其广告语为“德芙，此刻尽丝滑”。一位优雅的女士在公交车上一边摆动着丝缎布，尽情的享受着丝绸的柔滑和轻软，一边悠闲的品尝着巧克力。巧妙地传达出了巧克力美妙的感觉，给受众产生美好的心情愉悦。
4、夸张。夸张这种修辞方式主要是将电视镜头中的视觉元素的局部和整体改变，从而改变人们对事物固有的、常规的看法，制造出荒诞的画面效果。例如李蔚然的《斯达舒》胃药的电视广告，用最触目惊心的方式来表现出胃病的三种症状，把一种感觉转化为可视性的情节，让人们感同身受。强烈的视觉冲击使很多人看到了这个广告之后的反应是讨厌，甚至有些恶心，当大家感同身受，公众的印象自然深刻，从而也就记住了这个广告。
视觉文化背景下，人们的审美文化生活日益丰富，人们渴望站在更高的层次欣赏、发现身边的一切，这样，人们对电视广告的视觉表达提出了更高要求。如何发挥电视广告的视觉表达优势，让人们在欣赏广告之余，获得价值上的认同以及心理的满足，是我们值得思考的问题。
参考文献
[1]陈一：《论广告中的视觉符号：意义与修辞》，[J].《广告大观》(理论版)，2007(3)
[2]转引自袁漱涓主编，《现代西方著名哲学家评传》（下卷），四川人民出版社，1988年版
[3]冯丙奇：《视觉修辞理论的开创———巴尔特与都兰德广告视觉修辞研究初探》，《北京理工大学学报》，2003年第6期
作者简介
电视广告的定义篇9
关键词：电视广告、相关名词
本文所研究的电视广告是指在中国内地电视屏幕上可以看到的各种商业广告。青年与青年期青年是一个充满希望的群体和一段充满希望的时期。在英语中，与“青年期”意义最为接近的词语是adolescence，这个词来源于拉丁文的adolesecere，意思是向成熟发展。对于青年阶段的划分，各国政府及研究机构所持标准不同，因此对于青年阶段的划分，对于青年群体的认知，差异也较大。
关于年龄段的划分，联合国世界卫生组织提出标准是：44岁以下为青年人。联合国关于《到2000年及其后世界青年行动纲领》中，确定15至24岁为青年阶段，这一标准基本属于国际社会对于青年定义所达成的共识。
在中国，有据可查的，关于青年的年龄目前至少有7种不同的界定：（1）共青团在团章中规定，“年龄在14周岁以上，28周岁以下的中国青年”可以申请加入共青团，团员年满28周岁，如果没有担任团内职务，应该办理离团手续；（2）我国的人口统计，关于青年人口有两种计算法：一种为15—24岁，一种为15—29岁；（3）机关、学校、企事业等单位，多将30周岁以下员工归于青年，列为青年工作的对象，并按此人数给本单位团委划拨活动经费；（4）全国各级各类杰出青年的评选，年龄上限一般都划到39周岁，“十大杰出青年”、“优秀（杰出）青年企业家”以及“五四奖章”获得者，几无例外；（5）全国青年联合会，入选委员的年龄上限为40周岁，入选常务委员的年龄上限为45周岁；（6）企业界、科技界、文学界和艺术界等不少界别，对冠名为青年企业家、青年科学家、青年作家、青年艺术家的年龄上限，一般都到了45周岁，有的甚至高达49周岁；（7）公安部门的统计标准，青少年的年龄界限定在13周岁至25周岁。它既包括一部分18周岁以下的未成年人（法学界关于青少年犯罪是界定于此年龄段）；也包括一部分19—25周岁的已成年人（统计青少年犯罪率即界定于13—25周岁）。随着社会的进步和人民群众健康水平的不断提高，我国对青年年龄的界定也有所不同。建国前，青年年龄为15～25岁，建国初至1978年改革开放初青年年龄为15～30岁，改革开放后至20世纪末青年年龄为15～35岁。以上是关于青年的多种定义，关于青年这一定义，众说分芸。在此，本文所研究的青年人是指19至30岁的社会大众。除青年外，本文中所出现的青年人、年轻人均指这一定义下的青年。
电视广告的定义篇10
关键词 网络视频 数字化报业 广告
数字化转型中的报业。需要重构自己的产业链，开掘支撑自己盈利的模式。随着ipv4协议向ipv6协议的过渡，下一代互联网的意义恰如火对人类文明的意义一般重要，它不但拥有海量lp地址资源。能为全球每一台网络设备，包括电脑，甚至普通家电提供接入，传输速度比现在快100倍以上，操作也更为简便，实现真正的“即插即用”，届时网络信息量会以人们想象不到的速度增长，目前制约互联网视频、电子杂志等发展的一些速度“瓶颈”终将打破。如此一来，网络视频给传统报业的重要盈利模式——广告，也将提供一个崭新而开阔的平台。
一、报业网络视频广告资源的深度开发
在对报业网络视频广告资源深度开发进行研究之前，我们必须将有关网络视频广告的一些概念厘清。
1 网络视频广告的概念
它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推。我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。
2 网络视频广告的形式
从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，在宽带类广告里，贴片、画中画，剧情植入，富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。www.133229.Com还有大量创新性的广告形式。
3 网络视频的市场规模
据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。
按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞调查统汁，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3％左右，而占所有广告总额(包括视频、报纸、杂志、广播等)1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。
(1)视频广告的效果优势明显
在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于其他媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。
用户对视频的认可程度呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频：在画面质量方面，目前看还是电视更好。但随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。
(2)用户对视频广告接受度逼近电视广告
关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2％用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3％,非常接近。
而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。
(3)对贴片广告的接受度最高
对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50％，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。
(4)一般用户接受缓冲贴片广告
此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用户视频广告接受度与收入成正比
接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在报纸广告、电视广告中则没有这样的规律，反而是低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。
(6)视频用户的兴趣爱好高于非视频
据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、it产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。
一方面，在网络视频上投放广告，内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63，3％的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。
另一方面，形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着
(7)国内视频网站已经开始将访问量变现
07年