新型消费模式篇1
前几天，一个科技公司的老总向笔者反映：他公司有一个“好产品”，更有多项专利技术，已经在国内外申请了几十项专利，现准备将其“做大”。具体说来就是要做成一个高科技概念，进行融资，借助资本市场和风险投资，最终实现公司上市的目标。
这位老板说的最多的是：这是一个新兴的行业，天然、健康产业，不可能像普通消费品一样进行营销传播和销售推广，这样的产品，一定是爆发性增长的
那么，这是一个什么样的公司和产品呢？该公司是“植物快速提取技术应用研究及相关应用产品的开发、生产和销售的科技创新型企业，也是全球范围内专业研究开发和销售本草健康生活电器的供应商”。也就是说，该公司的产品主要是“小型健康电器”。
根据公司老总介绍，目前主要推广的产品是“专门用于足部调养的本草原液养足机”，也就是我们最近在电视上看到的诸如“金泰昌”那样的“养生足浴盆”。
按照该公司老板的设想，本来，想用科技、健康、天然的概念打造健康小电器，无疑是非常好的概念。而且这些产品具有核心的技术和专利保护，按照市场的潜在需求来看，具有独创性，开创性的产品，市场前景是非常广阔的；但也有制约因素，最关键的一条是市场需要培育，没有现成的消费者。
受到近年国际金融危机的影响，很多国内的中小企业业务受到较大的冲击，很多企业包括制造企业和高新技术企业不再将主渠道定位于外销，而是逐步向国内市场转移。正是在这种思路的主导下，该公司老总希望在国内先制造出一些“声势”，积累一些市场经验，更主要是获得现金流，投入到下一步的产品研发和市场推广中。
这就有了一个矛盾，既然是要“爆发性”的增长，就不能沿用普通消费品的营销模式，即采取经销商、商模式，因为没有现成的消费者，很难支撑经销商的运营；而另一方面，要想融资，实现公司上市，需要有业绩体现，如果什么也不能提供，VC又怎么有理由和信心来进行投资呢？
如此分析下来，基本的问题已经找到，那有什么解决办法和方案？
借鉴台湾文化产业“创意＋管理”模式
几米――透过墨色国际从一个绘本画家，成为一个带动周边产业数十亿元产值的文创品牌。
法蓝瓷――透过「圆桌管理及国际通路策略，打造连外国皇室、影视名流也爱收藏的瓷器。
琉园――体检品牌Dna，让琉璃成为精品。
神话岩饰――写自己的「品牌圣经，让石头变成金砖。
浩汉设计――透过铁血的「知识管理平台，兼顾理性与感性，成为纵横亚洲最大的设计公司。
德鲁克曾说：现代商业的竞争，是商业模式之争。
再好的产品，再好的创意，如果仅仅靠传统的销售方式，要做出成绩，不但需要投入大量的人力、物力和财力，更多的需要时间积累，这在科技日新月异的今天，恐怕还没有收到一点成果，给别人培育了市场、做了嫁衣的时候，还被山寨产品捷足先登了。就算有核心技术，又能怎么样呢？！
看看以上的案例，给了我们什么启示？那就是打造一种创意＋模式（管理）的新战略。而这个战略将会整合现有或潜在的一些资源，抢得制高点。
产业“金三角”：产品＋营销＋管理（模式）
按理说，这也没有什么新奇的――产品是基础，营销是手段，管理对文化产业起到支撑和提升的作用。但实际上，结合到创意、产品和专利里面，特别是高科技产业，对创意、构想的整合和优化，管理（模式）应该起到了催化剂和可持续的作用，
所以，好创意，更要好管理（模式）。
创意赚小钱，管理赚大钱
当几米还是几本漫画绘本的时候、当法蓝瓷仅仅是普通瓷器的时候，仅凭创意和卖产品一年能够赚得多少真金白银？就算几米居于畅销书的前列，一年又能出版几本呢？
法蓝瓷作为一种普通瓷器，如果没有结合创意与国际通路策略更加不可能达到“一瓷难求”的状态！
由此看来，几米不但出版漫画，还将创意（产品）融合到了广告出让、影视合作、产品周边开发等等，让几米的漫画绘本得以产业化。虽然这个成绩离不开创意，因为创意是基础，但最终是“管理”取得了最大的成就。所以说，创意赚小钱，管理赚大钱。
再来看上面提高的高科技企业，老板的整体想法已经很好了，但却不系统，显得很零散，问题主要集中到了，产品定位，营销模式和盈利模式上来了。
既然要想得到爆发式增长，就要有一些非常规的操作办法，如果仅仅还是源于常规的经销、，一是需要大量的营销投入，二是需要很长的时间来聚集消费者。对于产品定位，最核心的是新技术的应用和推广，不是“足浴盆”这个产品，这个产品在目前的市场上很难做成一个很大的市场规模。那么，可否考虑在对“足浴盆”这个过渡产品上做一点“文章”呢？以实现“惊险的一跃”。
笔者在沟通过程中，问他，是什么制约着足浴盆的发展？而该公司的产品与竞品比较有什么独特的地方？他说是使用的“安全”。也许他是没有说透或还不想说透，笔者觉得，产品安全只是最基础的要求，没有达到这个标准就是产品不合格。
但既然安全作为他的第一提及，想必还是有道理的，那就是，很多产品不合格，对消费者有身体上的危害，再有，笔者觉得就是实际效果和提取液的天然性。
任何产品或新品的营销推广，理所当然的是不能脱离企业的整体战略和定位。天然具有独特专利技术的提取液，可以保证足浴的效果，行业内的足浴盆在质量上还有很多厂家是不合格的，就更别谈实际效果了。这样，可以在行业内引起消费者的广泛关注；但足浴盆只是该企业的一个过渡产品，这样做，不但可以快速向行业领导者挑战，又可以吸引潜在消费者。更主要的是，行业内的绝对主导品牌没有形成，不至于被快速打压和收到排挤。概念很重要，需要提取和创意。
那些缺乏创意和技术含量的：科技产业如果仅仅凭借“一招鲜”很难取得永久的成功了；模仿的呢，也是仅仅在低层次上竞争，成了大路货――没有了科技和文化的内核。
那些有创意的：还是在创意上打转，停留在几米“昨天”的状态，也就是出几本书的那个份上。这个产业的“金三角”的本质未被大陆同行业发现或重视起来。
接下来是更重要的一环，那就是营销模式。
营销模式制胜
在这里，我们要提及一下如家快捷酒店，如家的成功无疑是“商业模式”的成功。如家模式的本质是什么？那就是：为中小企业商务人群、休闲游客提供安全、干净、舒适的较低成本的标准化连锁化人性化的服务。
该企业要用什么样的营销模式，并打造出合适的盈利模式呢？
第一步，概念形成和产品线规划。概念需要制造，需要策划，以上已经比较详细的阐述了如何用足浴盆进行概念打造和消费引导，并进行行业主要品牌的挑战，起到树立标杆作用；对现有产品进行规划，进行产品线和组合的优化，单一产品不足以支撑经销商的盈利。引入专利技术的其他产品线和品类的小电器。
第二步，分三个阶段，第一个阶段，进驻电器卖场和商超，因为先期需要有一定曝光度和消费者关注度；第二阶段开设直营店；第三个阶段，打造加盟体系。对于商，因为现在总体上不多，在重点区域开设直营店，便于区域市场的深耕、开发和消费者服务；接下来，在管理、产品线规范上有了一定的经验，就将原来的商转化为加盟店，并进行其他区域的加盟招商。
第三步，进一步丰富加盟体系，打造体验馆，并逐步分化为美容、化妆电器体验馆和食用品电器体验馆。
只有创造了一定的规模，才谈得上去融资，也才有资本和能力去融资和吸引风险资本。
回过头，我们看看大陆的一些行业，如杂志，在金融危机的影响下，营业额持续走低，有的知名营销杂志甚至下降了40%-50%。甚至是陪伴我们一起成长的杂志、全国期刊发行最大的某些杂志，也仅仅在“期刊最大”的光环下固守。
新型消费模式篇2
关键词：宏观消费投资比例效用恒等式；居民消费；政府消费；投资
文章编号：2095-5960（2013）06-0001-09；中图分类号：F123.16；文献标识码：a
一、研究背景
居民消费与政府消费的规范研究起始于Bailey（1971）[1]，在其研究中假定代表性个人效用函数为u=cp+hxcg，其中cp表示居民私人消费，cg表示政府公共消费；h>0表示政府消费与居民消费是替代关系，政府消费增加会挤出私人消费；h
本文尝试从比例效用理论的视角建立一个新的、可计算的宏观消费投资恒等式模型，并推导基于恒等式的居民消费与政府消费关系模型，居民消费与投资关系模型，同时利用系统SUR模型给予实证检验和分析。
任何宏观经济活动都应存在微观层面上的个人行为作支撑，因此微观个人行为机制必然会影响到宏观经济运行机制。本文的这一部分尝试将微观层面上的消费者分类消费储蓄比例效用恒等式向宏观经济层面做探索性推广研究，观察宏观经济层面是否存在与微观个人层面相似的运行机制。
微观消费者分类消费储蓄恒等式研究的是个人收入给定前提下的各种类消费与储蓄之间的均衡关系。[19]与其对应，宏观层面上同样存在既定国内生产总值前提下的消费与投资之间的分配关系。
根据上述检验模型，确立检验标准如下：（1）方程组系数显著；（2）方程整体显著；（3）微小差异项向零值收敛。
（二）数据说明
宏观消费投资恒等式模型中的经济变量都是宏观统计中的常用数据，本文的数据全部来自2012年中国统计年鉴，其中C、G、i分别为支出法国内生产总值中的居民消费支出、政府消费支出和资本形成总额，eX与im分别为货物出口总额与货物进口总额。所使用的数据区间为1992年至2011年。
（三）检验方法
观察模型中两个方程的误差项可知，两个方程的误差项呈现异方差和同期相关的特性，因此应该使用系统估计的SUR方法，同时使用迭代的方法更新系数与加权矩阵，直至收敛。考虑到模型参数可能是随时间变化的，因此将1992年至2011年共20年的区间划分为两个十年分别进行估计。
（四）检验结果
（一）定性分析
G0C0负值零值较小正值较大正值负值挤出挤出挤出挤入零值挤出挤出挤出挤入较小正值挤出挤出挤出挤入较大正值挤入挤入挤入挤出由表3可知，政府消费对居民消费的效应需要视情形而定，即可能存在挤出效应也可能存在挤入效应。当C0与G0有且仅有一个为较大正值时，政府消费对居民消费存在挤入效应，其他情形下政府消费对居民消费都存在挤出效应。
挤入效应以仅有G0为较大正值为例，即政府已经支出的公共消费数额较大，此时新增的政府消费会使得居民消费增加。2012年中国“十一”假期全国高速公路免费通行引起居民出行消费明显上升就是一个典型的案例。高速公路是政府前期的大额公共支出项目（G0较大），“十一”假期免费通行等价于将应收款项支出给高速公路的使用者（G），其结果是使用高速公路的消费者数量剧增，同时带动了其他居民消费支出（C），从而使得政府消费支出对居民消费支出产生明显的挤入效应。
挤出效应以G0与C0均为负值为例，G0与C0均为负值意味着该项消费对于政府和居民而言都是必须支出的，即使借贷也必须完成。例如基本的医疗，对居民而言，基本医疗是其当期必须进行的消费支出（C0为负），对政府而言，当基本医疗保险已经覆盖所有居民时，保障范围内的医疗支出也就成为政府的必要支出（G0为负），此时政府如果增加基本医疗支出（G），将会使得居民的医疗消费相应降低，从而产生挤出效应。
总之，从促进居民消费的角度而言，如果居民现有的消费水平较低（C0为非较大正值），政府消费的方向应该放在周期较长、资本额较大（G0为较大正值）的消费项目上；如果居民现有的消费水平很高（C0为较大正值），政府应该注重培育新兴产业和消费方向（G0为非较大正值）。
（二）定量计算
通过均衡状态下的宏观消费投资恒等式，利用隐函数求导法则可以建立起一个新的居民消费与投资的理论模型。理论模型显示，投资对居民消费既可以产生挤出效应，也可以产生挤入效应，通常而言经济发展起步阶段投资对消费的挤出效应较大，随着经济的发展，投资对居民消费的挤入效应更加明显。事实上，居民消费能够随着市场变化相对灵活的调整，而政府消费往往具有刚性，因此当投资增加时，往往不能很快地调整，导致本来应该随投资增加的居民消费反而会有减少的可能，结果是居民的宏观消费投资效用显著偏离最优均衡态，出现效用损失。因此，政府的宏观政策方向如果是刺激投资，就必须压缩自身的消费，使得居民消费与投资同时增长。
八、结论及展望
本文的目标是将比例效用理论的应用由微观层面向宏观层面推广，建立起一个新的、可定量计算的居民消费与政府消费关系模型，和一个新的、可定量计算的居民消费与总投资关系模型。主要结论如下：
（1）基于比例效用理论的视角，将微观层面的消费者分类消费比例效用恒等式向宏观经济层面推广，推导出表示居民消费、政府消费、投资、出口与进口关系的宏观消费投资恒等式模型。使用1992年至2011年中国宏观统计数据，通过系统模型SUR方法的实证检验结果显示，宏观消费投资恒等式成立。利用恒等式的实证检验结果测算1992年至2011年中国宏观消费投资效用水平，结果显示中国宏观消费投资效用水平在20年间呈现较为稳定的上升趋势，主要原因是GDp保持稳定的增长趋势。
（2）对宏观恒等式均衡状态下进行比较静态分析，推导出一个新的、可计算的居民消费与政府消费的理论模型。理论模型显示，政府消费对居民消费既可以产生挤出效应也可以产生挤入效应。已有大型政府支出的增加将带动居民消费，新兴领域政府消费支出的增加也会带动居民消费的增加。利用1992年至2011年间中国宏观统计数据计算的结果显示，政府消费对居民消费存在明显的挤出效应，平均边际挤出效应为0.48。
（3）对宏观恒等式均衡状态下进行比较静态分析，推导出一个新的、可计算的居民消费与总投资的理论模型。理论模型显示，总投资对居民消费即可以产生挤出效应也可以产生挤入效应，经济发展初期投资对居民消费挤出效应较明显，经济发展水平较高时期投资对居民消费挤入效应明显。利用1992年至2011年间中国宏观统计数据计算的结果显示，总投资对居民消费存在明显的挤入效应，平均边际挤入效应为1.42。
本文存在以下局限：
（1）理论模型部分所建立的宏观消费投资模型将居民消费、政府消费、投资、出口与进口均视为综合性财富，未考虑到各变量的分类，有兴趣的研究人员可以将以上各变量进行分类，建立分类消费，分类投资基础上的宏观分类消费投资比例效用恒等式，从而可以分析不同的政府消费类别对不同的居民消费类别的影响，和不同的投资类别对不同的居民消费类别的影响。
（2）实证分析部分未充分考虑参数的时间变化属性，希望有能力的研究者，利用时期变系数模型对宏观消费投资模型做进一步的研究和应用分析。
参考文献：
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新型消费模式篇3
关键词：微信+；消费模式；微信红包；微信支付
中图分类号：G201文献标识码：a文章编号：1672-8122（2017）03-0118-02
微信5.0版本开始推出微信支付功能。支付和安全系统由腾讯旗下的支付平台“财付通”提供支持，2015年央视春节联欢晚会与微信红包合作更是大力推动了微信支付的普及。
一、微信红包的传播模式
微信红包，是一种单向度传播。传播学中，对于传播的要素有以下总结：传播者、受传者、讯息、媒介和反馈，微信红包在收发时，恰好与这五类要素相对应。（如图1所示）
微信红包在收发时是一种符号化和符号解读的过程。用户作为收发红包的主体，承担了传播者和受传者的双重角色，这也证明，传播者和受传者在一定条件下可以发生转化。微信红包使用初期，其植根于我国传统文化的礼仪功能最大化的呈现出来，根据《2015年中国网民参与“春节红包”活动调查报告》的数据表明，在节假日期间，微信红包的使用会出现小高峰，尤其以春节最为明显。
以春节为代表的传统节日这一时间节点对微信红包的使用频率说明，微信红包的发出者是对微信红包进行了一定的符号化处理之后发出的，里面包含着祝福或其他寓意；而受传者在收到红包后，会对这个红包进行符号化解读，这便是双方编码解码的过程。
微信自然就承担了媒介的角色，利用其社交平台属性，将好友汇集，为微信红包的使用提供了方便。受传者在接收到红包后，系统会对在聊天界面做出自动提示，但并不对传播者做出消息提醒。我们认为，这便是传播学中由第三方代替受传者所做出的无效反馈，即“不为传播者接收而也无助于改变其传播行为（内容与方式）的反馈”[1]。受传者在接收到红包之后，可能会作出一定的反应，或是致谢，或是回赠，但值得注意的是，这种反应并不是必须的。
这也正是我们谈微信红包是一个单向度传播的原因。微信红包的传播过程中，在受传者打开红包后进行了符号化解读即标志着这一个传播过程的结束。
二、“微信+”消费模式
微信红包增加了用户对于微信支付功能的使用黏性。根据analysis易观的《中国第三方移动支付市场季度检测报告2016年第二季度》数据显示，腾讯公司的支付活跃用户以5.83亿位居首位。庞大的活跃用户群体使得微信支付引起了我们的关注，根据这一现象，我们提出了“微信+”消费模式。
1.“微信+”消费模式的定义
微信红包的推广为微信支付做了用户的积累和消费习惯的养成。在这里，我们将以微信支付为基础的系列消费形式定义为“微信+”消费模式。
2.“微信+”消费模型
“微信+”消费模式可表述为以微信为载体，以社会关系为纽带，用户之间达成意愿后所进行的商品或服务交换过程，以满足心理或物质需求的o2o闭环。可据此建造模型：（如图2所示）
如图2所示，消费者产生消费需要，通过微信使用电子货币进行购买，商家获得收益后，通过某些渠道向消费者提供相关商品或服务，同时满足消费者最初的消费需要，形成消费闭环。
对于“微信+”消费模型的几点说明：
（1）该模型是在传播学思维下建立的。我们认为：“微信+”消费模式一次完整循环的本质就是人际传播，故在模型的结构中有传播学模型的影子；（2）货币在履行其流通手段职能的同时必须产生交换过程。“交换是联系生产与消费的桥梁或纽带，在存在商品生产、商品交换的条件下，产品只有通过交换才能进入消费领域”[2]。即模型中“货币”和“商品或服务”构成的循环，有货币和商品或服务的交换过程，以满足消费者的物质或精神需要，这也是这个模型得以成立的基础。所以，朋友间通过微信支付、微信红包进行的还款过程不属于我们的研究范围；（3）o2o闭环模式。在这个消费模型中消费者通过线上获取商品或服务信息，做出购买决策，然后线上（online）使用微信购买商品或服务，支付成功后反馈至商家，实行线下（offline）消费，这种线上支付线下体验消费模式被称作o2o（onlinetooffline），即线上线下形成对接；（4）模型可循环复制。在相同的情境下，这样的模式均具有可行性，并且可以发生循环。值得注意的是，我们认为这一模型有起点，但无终点。起点在于消费者的消费需求，只有消费者产生需求后，才得以完成之后的一系列流转；同时，消费者在满足需求后，可产生新的消费需求，并将这个模型循环下去；（5）我们的模型并不是在真空环境下进行的，模型在运作时会受到各种干扰，在提出时注意到了网络技术手段、社会环境对其的影响，但不做具体分析，将其统称为“干扰因素”。
3.“微信+”消费模式的分类
“微信+”消费是我们基于微信支付而概括出的微信附属金融功能，具体包括“微信+支付”和“微信+服务”两个部分。
“微信+支付”是用户和商户通过微信进行商品交易时的支付手段。微信支付的用户（消费者）使用扫码、条码支付等方式进行付款，而商户（生产者）主要通过此支付手段获得回款。“微信+服务”是微信为商户提供的直接触达用户的服务平台。入驻商户（生产者）通过此平台对用户（消费者）进行消息推送与金融交易，提供优质商品和线上服务。
这两部分均依托微信这一平台，通过接口功能，为用户提供相关服务，这种模式充分体现出了“微信+”消费模式的整合功能和定制功能。基于用舻母鲂曰需求而全方位地提供相关服务，是“微信+”消费模式定制功能的体现。
4.“微信+”消费模式的特性
“微信+”消费模式作为网上消费的一种特殊形式，除了一般的网上消费所具有的便捷性、打破时空界限、电子支付等性质之外，还因其依托社交软件而进行第三方支付而具有身份的双重性、买卖双方的低门槛要求等特性值得我们关注和研究，这些特性使“微信+”消费模式在网上消费类型中得以立足和发展。（1）双重性（Duality）。双重性指微信用户和“微信+”模式的消费者身份具有双重性。即“微信+”模式的消费者均由微信用户组成，或者我们可以说，每一个微信用户都是“微信+”消费模式现实的或潜在的消费者；（2）低门槛（accessibility）。低门槛包括两个方面：消费者使用“微信+”的便利和商户使用“微信+”的低门槛。对消费者而言，微信、电子货币和网络成为了最重要的元素，消费流程得到了简化。商户可以在微信上建立店铺，为用户提供相应服务，准入门槛也大大降低；（3）组合性（Combination）。作为支付手段、服务平台，“微信+”并不是首创，但其展现出的强大的整合力和组合性增强了自身的竞争力。这是“微信+”消费模式所呈现出的最为广泛特性。
“微信+”所呈现的性质有很多，例如反馈性（消费者可以通过微信对商家的商品和服务做出评价）、商业性（我们提到的消费模式实质上仍是一种商业形式）等，然而这样单独的性质并不可作为区别于其他同类模式的特性，只有在结合后才能得到展现。
这种结合具有普适性，通过“微信+”组合的任意性质可展示出新的特性，包括商家的精准营销、跨界合作、推广策划等新的内涵。
5.对“微信+”消费模式的批判
当下网络环境复杂多变，技术支持、用户使用、法律保障、道德制约等要素并不完全匹配，在这样的环境下，“微信+”消费模式自身的缺陷和其他因素影响下潜在的危机值得我们注意和预警。
（1）“微信+”消费模式是在传播学思维下建构的一种假说。上文提到我们将消是起点。在经济利益的压力下，商家会以消费者的需要为主要目标和依据，而忽略社会利益。
（2）“微信+”消费模式是以微信为载体实现的，但微信作为具有社会强关系的社交软件，消费模式的介入不免会影响到用户使用微信的私密性和主动性。例如扫码时强制关注的微信号和消费习惯的后台数据的泄露，这都对用户的隐私造成了不同程度的损害。
（3）这种模式下商家与消费者的关系只有采取了商品间即物与物之间相交换的形式才能间接的表现出来，这就使人们之间的社会关系被物与物的关系所掩盖。这种暂时性建立的以物物交换为形式的社会关系是有违微信作为社交媒体的强关系社区定位的。这种消费形式在本质上颠覆了微信用户的初衷，同时易滋生拜物教性质。
三、总结
“微信+”消费模式是我们基于传播学和经济学两个视角所提出的一种模型，模型的作用在于表示一般的规律，具有高度的概括性。通过这个模型，我们看到了目前微信所能提供的金融服务功能，这是一种创新性的实验和挑战。
良性的消费关系是“微信+”消费模式的良好发展态势，当然这样的模式的持续和发展还需要潜在消费者消费观念的更新，支付安全的保障等一系列物质和精神支持，在发展中既要保持本身的特性，又要从支付安全、隐私保护、社会伦理等方面进行完善，以让这种消费模式最终在社会中达到消费的“轻便化”。
参考文献：
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[2]白永秀，任保平.现代政治经济学[m].北京：高等教育出版社，2008.
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新型消费模式篇4
新型的农村养老保险替代率水平指的是养老金给付额对退休前工资收入的替代程度，其中替代率的合意水平决定了养老保障的适度性。根据现在的情况来看实行养老保险制度有两个目标，第一，在制度范围内为老年人提供必需的生活保障；第二，为老年人提供一些其他收入来源从而代替养老保险在在职期间的工资收入。因此要搭建人均可支配收入模型和消费支出模型，从而计算出符合新型农村养老保险替代率的合意水平。
2合意水平替代率下限模型的建立以及实证研究
2.1模型的构建。本文构建新型农村养老保险替代率合意水平模型应用了扩展性支出模型eLeS。根据农村老年人最基本的消费水平计算出新型农村养老金替代率合意水平范围。那么此模型的假设：农村居民消费支出分为非必要支出和必要支出，即农村居民的生活消费分为非基本消费和基本消费两种。
具体来说，eLeS模型是把居民对各种商品或服务的消费作为价格和收入的函数，在某一时期内，价格和收入是不变的，那么首先消费者的可支配收入必须与其收入水平不相关，其次是除去基本消费后，余下的收入在各类商品和服务间分配时遵循边际消费倾向递减规律。通过eLeS模型测算出基本消费支出，进一步用基本支出比上同期可支配收入，测算出养老保险替代率合意水平的范围。模型建立如下：
设Ci为居民对第i种商品或服务的消费支出，Xi为指居民对第i种商品或服务需求的数量，pi为第i种商品或服务的价格，βi为居民对第i种商品或服务的边际消费倾向，Y为可支配收入。单个商品或服务的消费支出模型：
Ci=piXi+βi（Y-piXi）（i=1，2，3，…，n，0?Qβi?Q1；βi?Q1）（1）
式中，piXi是消费者对第i种商品的基本消费支出，piXi）为所有消费者对商品或服务的基本消费支出总和，则βi（Y-piXi）为消费者对第i种商品或服务的非必需消费支出。
将上述公式拓宽范围到所有商品和劳务，则：
Ci=（1-βi）piXi+βiY（2）
其中，Ci为总消费支出，piXi为总基本支出，βi为总边际消费倾向。假定对于退休的农民而言养老保险收入是其唯一的收入来源，并且主要用于其基本消费，那么其边际消费倾向βi=0，则Ci=piXi，进一步得出农村社会养保险最低替代率的模型：
μ=（3）
再假设农民收入与支出逐年呈几何增长，那么可以将上述公式表示为：
μ==×（）n（n=0，1，…，n-1，n为年限）（4）
其中，C0为初始年的消费支出，Y0为初始年的可支配收入，k为平均消费支出增长率，g为平均收入增长率。
2.2对新型农村养老保险替代率合意水平进行实证分析及评估。假设新疆农民是从2008年起参加的新型农村社会养老保险，2008年的消费支出为2683元，纯收入为3503元，用公式（4）可以算出新疆新型农村养老保险合意替代率的波动区间。
由表1可知，从新疆新型农村养老保险试行以来，由于农民消费支出占总收入的比逐年减少，因此养老保险的合意水平的替代率下降。近几年，新疆的农村养老保险的合意水平替代率都高于30%。表明新疆农村养老保险的合意替代率的水平在30%-40%时，农民必要性生活支出才能得到确保；养老保险替代率在18%-21%时，才能满足基本的衣食需要。也就是新疆农村养老保险何意水平替代率的范围。
新型消费模式篇5
［关键词］妇婴卫生用品企业;电子商务运营模式;B2C+o2o模式
随着科学技术的发展，妇婴卫生用品企业越来越重视互联网在企业发展中的积极作用，逐渐使用网络技术进行商业贸易。即在运用互联网进行市场信息收集、消费者需求收集、产品网上展示等流程，并且使商品交换双方在不见面的前提下进行一系列的商务活动、交易活动、金融活动，由此提高企业的竞争力，降低企业经营成本。
1妇婴卫生用品企业发展的现状
1.1妇婴卫生用品的市场状况
现如今，妇婴卫生用品行业的市场占有量较大，主要是因为:①妇婴卫生用品依托于国家计划生育的基本政策，随着2015年10月“二胎”政策的全面放开，我国妇婴卫生用品的市场需求将会呈上升趋势。②由于我国家庭组成的复杂性，妇婴卫生用品的购买人群扩展到老年人。③家庭生活水平的提高，致使家庭在妇婴卫生用品的选择上更为谨慎。
1.2妇婴卫生用品的消费者现状
妇婴卫生用品的消费者在消费过程中越来越重视人文性。消费者具有强烈的产品信息沟通交流欲望;对于卫生用品的品牌选择更倾向人文关怀性;对其他消费者购物体验的交流、借鉴欲望等。
1.3妇婴卫生用品行业发展现状
进入21世纪之后，妇婴卫生用品行业得到迅速的发展，市场竞争越来越激烈。随着各企业内部的结构调节和产业升级的成功，越来越多的妇婴卫生用品企业成为行业内的品牌企业。而随着消费习惯的更改，消费者对企业的要求也越来越高，企业只有不断创新产品、提高服务质量才能在激烈的竞争中争得一席之地。
2妇婴卫生用品企业电子商务运营模式类型
2.1妇婴卫生用品企业B2B运营模式
B2B(BusinesstoBusiness)运营模式，主要是妇婴卫生用品企业与相同或相关企业之间的商务交易。B2B运营模式还可细分为以下经营模式，第一，妇婴卫生用品企业同相关企业之间的交易平台模式。妇婴卫生用品企业在该网络平台上宣传自己公司的卫生用品，由妇婴相关企业进行直观接受，并选取适合本公司的妇婴卫生用品。第二，只为妇婴卫生用品企业和母婴企业或卫生用品企业提供一个交易的平台模式，如中国制造网这一类的网站，将所有的妇婴用品企业集中在一起，由各个不同归属的企业自行进行查询、交易。第三，大型的妇婴产品企业根据自己旗下的各类妇婴产品信息化、公开化的营销需求，所建立的电子商务平台运营模式，并且集合相关产业形成产业链。如1号店等运营模式。妇婴卫生用品则在其中充当企业产业链中重要的一部分，同大企业和相关产业进行信息的沟通交流。第四，整合第一和第二点，建立一个不仅仅是妇婴产品企业相关的商务平台，其包含企业范围更广，但失去了原有的独特服务性。受经济危机的影响，生产商和制造商的交易为了寻求发展，其交易习惯产生了巨大改变。即在互联网环境技术越来越成熟和安全，网络信用体系的健全、物流配送系统的完善，企业选择了B2B电子商务运营模式。
2.2妇婴卫生用品企业电子商务B2C运营模式
B2C(BusinesstoCustomer)电子商务模式，是最早投入运行的商务模式，主要指企业同消费者之间的商务交易活动。妇婴卫生用品企业主要在线向消费者提供旗下的尿不湿、婴儿湿巾等卫生产品信息并给消费者提供消费咨询服务。其运营流程为消费者通过互联网平台浏览产品信息，通过咨询选择产品，通过网上支付方式完成交易;另外企业确定订单，打包货物并通过物流将产品送至消费者手上。这种模式是以消费者为主体，企业为消费者提供便利，节省消费者逛实体店的时间，提高消费者的时间效率，因此受到广大消费者的喜爱。B2C电子商务运营模式还可以将妇婴卫生产品企业的存在形式分为企业直销方式、网络服务公司、在线虚拟企业、离线非虚拟企业四种。如贝因美进驻淘宝形成旗舰店。在B2C运行模式中，妇婴卫生用品企业主要承担信息介绍、订单确定、产品包装、发送物流、售后服务等职能，而消费者主要是完成对产品的选择、产品的支付和产品的评价的工序。妇婴卫生用品企业B2C电子商务模式具有具体性、直接性的特点。但其在未来发展中要明确妇婴卫生产品企业的优缺点，完善售后服务，提高服务态度，从而寻求长久发展。
2.3妇婴卫生用品企业C2C运营模式
C2C(CustomertoCustomer)电子商务模式，是一种个人同个人之间的产品交易活动，是妇婴卫生用品企业电子商务模式中门槛最低的一种形式。在C2C中，卖家即妇婴卫生用品企业以个人或少数人形式存在。如卖家只要在网络平台上申请就可以建立一个“企业”，由消费者对该“企业”所拥有的婴幼儿卫生纸进行选购和咨询。双方经过协商确定价格，由消费者确定订单，进行付款。而妇婴卫生用品“一人”企业则通过物流发送卫生纸至消费者手上，并提高售后服务。妇婴卫生用品企业的C2C运营模式具有参与性高、成本低、收益迅速，并且产品繁复的特点。同时C2C电子商务模式改善了就业问题，不仅为消费者提供更多的选择，还可节约时间，提高效率。但C2C模式的缺陷也是显而易见的，由于企业建立门槛低，市场监管较差，导致了一些质量较差的妇婴卫生用品流入市场，破坏了市场规范性，伤害了消费者的经济权益和身体安全。在今后的发展中，将全力建立健全质量体系和法律体制，提高售后服务的水平，保护消费者权益。
2.4妇婴卫生用品企业o2o运营模式
o2o(onlinetooffline)是最晚出现的一种运营模式，简称为“线上线下”模式，即将互联网和企业实体店结合运营的方式及妇婴卫生用品企业通过美团或糯米等互联网平台向消费者提供妇婴卫生用品产品信息，由消费者进行选购和网上支付，并且进行实体消费的运营模式。o2o运营模式具有地域性，即当地的线上购买才能实现当地的线下消费。但运营更具效率，如一个妈妈运用o2o电子商务将自己宝宝的纸尿布买大了一个码，则该妈妈可以实现在当天带宝宝去实体店进行重新选择，同时又比实体店直接购买价格更加低廉。对于妇婴卫生用品企业而言，o2o模式必须实现线上线下信息共享、线上线下服务要一致，并且提供良好的网上支付手段。同时o2o运营模式随着时间的发展也在不断地创新发展，增加了电子商务运营模式中的柔性和人文性。
3妇婴卫生用品企业新型电子商务运营模式的建立
3.1妇婴卫生用品企业B2C+o2o新型运营模式
在我国妇婴卫生用品企业中存在的四种运营模式各有其优点和缺点，并且在发展中不断完善。但通过我国妇婴卫生用品企业的具体发展状况，可以对症下药，选择B2C+o2o的运营模式。已知，在妇婴卫生用品企业中，B2B是以企业为主的运营模式，其交易对象较少、规模较大，不符合我国妇婴卫生用品市场发展;C2C模式以个人为主，较为方便的同时危险性较高;B2C模式同o2o模式整合了大型企业和小型企业，个人和集体，不仅可以形成妇婴产品的产业链，还可以有针对性地服务于单个消费者。B2C+o2o运营模式是一款“智能电子商务运营模式”，这一模式将有效地拉近消费者和商家的距离。由消费者在最开始的时候同商家进行信息的沟通交流，由商家提供私人订制的服务。如有的敏感质皮肤的婴孩在对手帕、纸巾、尿不湿等的选择上，通过商家的特殊服务，购买到最适合的产品。另外，企业也可以由此获利，掌握市场需求方向，提高企业内部资源的利用率。妇婴卫生用品企业B2C+o2o模式的优势在于，第一，为消费者提供更为丰富的选择和更为贴心的服务;第二，使得小型的妇婴卫生用品企业得到了生存的空间;第三，消除了网上购物的信息的安全问题，并且价格更为低廉;第四，促使企业充分掌握消费者心理，获得更好的发展方向;第五，消费者的购买欲望将会更高，提高企业经济效益。对于该新型电子商务运营模式的实现，应提供以下几点前提:第一，企业发展的技术创新，即创新发展更多更个性化的卫生用品，满足消费者的多元化要求;第二，形成消费者个人信息社交网。在该社交圈里，消费者分享消费心得。并且该社交网可以提供育儿注意事项和妇女保养方法，从而吸引更多的消费者进入该社交网，并进行消费;第三，建立良好的后台管理，保证该运营模式顺利进行。
3.2广西a妇婴卫生用品企业新型运营模式的运行状况
a妇婴卫生用品企业创始于2007年，主要经营妇女卫生用品和婴幼儿卫生用品。公司卫生用品定位为城市白领妇女和小康家庭的婴孩，注重卫生用品的质量和品牌，受到了市场的广泛认可。在2013年之前，a企业一直选择B2C的电子商务运营模式，该模式为a企业带来了高销售额，使企业得以在短短7年生产规模得到扩张，但a企业由于忽略卫生用品的质量处理订单的效率，渐渐地出现了一系列管理问题，造成了消费者的极度不满。在2013年，a企业终于反思企业发展的，从而将企业的发展集中在做专、做精的经营理念上。在新理念出现后，a企业为寻求发展，基于本公司原先强大的B2C模式经营，采取了B2C+o2o的模式进行经营。第一，a妇婴卫生用品企业以消费者为主，全面思考消费者的需求，由此提高了物流的速度，建立了充足的产品供应链，缩短了妇婴卫生产品的库存周转周期，从而形成了一批忠诚的妇婴卫生用品的消费者。第二，a妇婴卫生用品企业在全国范围内建立社区实体店，并且形成了产品经营规模。其实体店不仅售卖实体产品，更重要的是还为消费者提供婴儿成长信息咨询，妇女身体状况调查。提高了服务的质量，受到了广大消费者的支持。第三，a企业还建立了消费者信息库，随着婴儿的成长，提供不同生长阶段的产品，形成良好的售后服务。当前，由于a妇婴卫生用品企业转变了电子商务运营的模式，并且采取了高效的平台推广策略，即优化网上购物的搜索引擎;并且完善物流配送系统;加强创新型和服务型人才的培养等措施，促使a企业销量增速很快，成为行业的标杆企业。
作者:陈宝城单位:广西洁伶集团
参考文献:
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新型消费模式篇6
改革开放以来，我国社会经济发展步入快速增长时期，居民收入水平不断提高，储蓄余额不断增长，个人消费支出稳定增加，社会消费发生了巨大的变化：
由供给制、半供给制消费向市场化消费转变。改变了传统的、高度集中的经济体制下，对居民消费采取“包”和“统”的办法，城乡居民消费的市场化程度不断提高。
由生存需要为主向享受、发展需要转变。从90年代开始，居民用于吃、穿、用等实物性消费比值下降，而用于文化教育、休闲度假、观光旅游等精神文化的消费比值不断上升。据统计，在农村，恩格尔系数由1990年时的58.8%下降到2003年的45.6%。在城镇，从1990年的54.2%下降到2003年的37.1%。
由传统型消费向超前型消费变化。随着小康社会的到来以及社会对财富和利益分配格局的重构，一个优越、富裕有足够消费能力的社会新富群体正在形成，他们的超前消费与世界消费潮流相一致。这些新富们享受到了更高的生活水准，成了消费潮流的创造者和引导者。
由国内消费向国际消费迸发的趋势。随着国际交流日益频繁，信息传递速度加快，消费国际化趋势越来越明显，尤其是大城市居民在对国内名牌商品消费获得满足的基础上，开始热衷和追求世界各地的时尚和流行。而且越来越多的居民也乐于接受国际流行的时尚、款式和消费方式。
近几年来，我国社会上涌现了一些畸形消费、流行铺张浪费甚至奢靡的消费观念和消费方式，有的是超越现实条件、盲目攀比，有的是斗富摆阔的奢靡消费，还有的是过度包装的蓄意浪费。据全国环境统计公报报告：2004年，全国废水排放总量482.4亿吨，其中城镇生活污水排放量261.3亿吨，占废水排放总量的54.2%。既浪费了资源又污染了环境。
我国经济发展模式，基本上沿袭传统的大量消耗资源的数量粗放经营型低层次方式。经济增长速度主要依靠增加资源、能源、资金的投入来推动，经济发展在总体上没有改变高投入、高消耗、低效益的局面。2004年，国家统计局统计科学研究所通过大量的对比分析表明：以2001年为例，我国单位产出能耗比单位产出能耗较高的美国高出2.3倍，比单位产出能耗较低的日本高出5.1倍，比韩国、马来西亚、泰国、巴西等中等收入国家的平均水平高出58%。钢铁消耗代表了一个国家的资源消耗水平，我国单位产出的钢铁消耗是美国等发达国家的9倍，是印度、巴西、俄罗斯等国家的两倍以上。2003年我国国内生产总值不到世界的5%，但煤炭消耗约占世界的30%，电力消耗占13%左右，钢材消耗占25%，水泥约占50%。用科学发展观引导消费方式的变革
“十一五”期间是全面建设小康社会的关键时期，“十一五”规划明确指出，“全面贯彻落实科学发展观”，“转变发展观念、创新发展模式”，“把经济社会发展切实转入全面协调可持续发展的轨道”。而消费模式的转变是发展模式的主要内容之一，没有科学消费观的支持，科学的发展观也不可能彻底和牢固树立起来。因此，要实现科学发展模式必须进行相应的消费方式变革。
树立适度消费的理念。适度消费是指在满足生活需要范围之内，不过度地欲求。现代经济学把物质消费分为满足需要的消费和满足欲求的消费，“需要”是人们为了生活必须消费的东西，而“欲求”则是在需要之外，由追求心理上各种满足（如追求地位上的优越感、满足感、嫉妒、攀比和炫耀等等）而形成的一种需求。需要是有限的、相对稳定的；而欲求则是无限的。满足需要的消费是一切社会共同具有的，而满足欲求的消费则是工业社会所独有的。“欲求消费”在本质上是一种“异化消费”，它使消费与“需要”、“使用价值”相背离，过度地去追求不必要的欲求满足，势必造成巨大的浪费。对于普通人来说，适度消费由支付能力决定，超过支付能力的超前消费和过度积累的滞后消费都不可取。
培养“文化人”，用先进文化引导消费。科学技术是第一生产力，文化教育是第一消费力。要充分发挥第一生产力和第一消费力的作用，提高全民的政治思想素质和科学文化素质，从根本上体现以人为本。而文化是发展的摇篮，用先进文化来引导消费活动，丰富消费生活的文化内涵，使人们物质需要不断得到满足，精神文化生活更加充实，从而使人的本质力量不断发展和提升，使人成为具有丰富文化内涵的“文化人”。这样，就可以不断提高消费中的科技含量和文化含量，促进人的身心健康和全面发展，促进物质文化、精神文化、生态文化的发展，促进人与自然之间、人与人之间的和谐协调。
实行循环消费。这就要求消费品生产所需资源是可再生的，使用不可再生资源生产的消费品应能够循环利用。这种消费理念是由美国经济学家K•波尔丁在20世纪60年代提出来的，意旨在人、自然资源和科学技术的大系统内，在资源收入、企业生产、产品消费及其废弃品的全过程中，把传统的依赖资源消耗的线形增长经济转变为依靠生态型资源循环来发展经济，努力做到在消费的同时就考虑到废弃物的资源化，以及坚持消费代际公正与代内公正的行为准则：当代人的发展及其需求满足不能以牺牲后代人或者同代人中一部分人的利益为代价。
消费方式与社会经济发展的检视
生存消费方式与传统农业经济社会
生存消费方式的诠释。生存消费方式是指为了维持家庭成员生命的延续和满足家庭成员生理需要的基本消费方式。满足生存需要的家庭消费过程包括满足生命的生产和生命的再生产需要两个方面，具体表现为人的生理需要。生存消费可分为简单的生存消费和扩大的生存消费。前者是指家庭已有人口生命再生产的消费（补偿），后者则是指满足家庭新增人口生命的需要和生命生产与再生产质量提升的需要，其消费对象伴随着家庭收入的增加，具有很大的相对性。
传统农业经济作为一种处于长期均衡状态的特殊类型的经济，是完全以农民世代使用的各种生产要素的相对静态的经济，它的经济结构则由特定传统要素（土地、劳动、生产工具和技术等）组合成的一个有机结构体系，它包括土地所有制结构、农业种植结构、农产品加工贸易结构等。它具有技术状况长期大致保持不变和把生产要素作为收入来源的特点。但是，传统农业的农民是理性的，对生产要素的配置是有效率的（舒尔茨）。因此在传统农业经济社会，人们的消费是为了满足基本的需要——吃、穿、住等，是一种较低层次的需求。
现代消费方式与市场经济
在市场经济社会，现代的消费方式是主要指工业社会的消费方式，它与农业社会“生存型”的消费方式不同。人的需要不仅是量的增加而且发生了质的变化，即由基本型需要发展到享受型需要。市场经济不仅造就了资本主义生产关系，而且使人的个体也得到了前所未有的发展。以资本为基础的生产目标是利润最大化，一方面，要扩大现有消费量，把现有的消费推广到更大的范围：另一方面，要生产出新的需要，发现和创造出新的使用价值。这样，就必然大规模地深入探索整个自然界，以便不断发现自然物的新属性以及加工自然物的新方式，以不断开发和满足社会的新需要。
特别是二战以后，美国和其他工业化国家在凯恩斯消费主义理论的主导下，“大量投入、大量生产、大量消费”不断循环。这样，一方面，使发达资本主义世界的经济步入了新的持续增长时期，物质消费水平达到了惊人的高度。另一方面，生活中巨大的浪费和高度的物质消费导致资源耗竭、环境污染、生态破坏。例如，用过即扔的"一次性"消费商品和过分包装的商品，既浪费了大量资源又造成大量生活垃圾。据统计，在美国，仅用于食品的包装就达到城市固体废弃物的1/5，人均达130千克。同时，目前大多数发展中国家在推进工业化进程中，效仿发达国家的发展模式及其派生的消费方式，使得过度消费方式向全球扩展。
由于工业社会的发展模式是单纯追求经济增长，刺激消费成了必不可少的手段。在市场经济社会中，生产经营者为了在生产中立于不败之地，就必须不断地推出超越人们"当前需要"的新产品，即创造一种新的消费时尚，使它最终扩展为整个社会生活的价值尺度，成为衡量人生价值的尺度之一。可见，现有的消费方式源于现有的发展模式，单纯追求经济增长必然产生过度的消费方式。
倡导资源节约型消费。节约型消费是尽可能少地消耗资源，保证全社会有较高的福利水平的科学合理的消费观念。首先，这里的“节约”与其传统意义有根本的区别：节约并不是吝啬，不是该花的钱不花，而是花尽可能少的钱获取更大的效益。节约不是过苦日子，消费不是铺张浪费，要科学、适度地消费。消费既要量入为出、量力而行，又要以人为本、扩大消费、公平消费。消费不是浪费，节约型消费要避免浪费。消费是必需的，但要绿色消费、环保消费。其次，这里的“节约”并不等同于一般意义上的节约。它是按科学发展观反映节约型社会的要求：人们在科学、合理、有效地消费后，应当而且必定将目光和富余的资源投向许多新的、陌生的消费领域，不断延伸出新型的消费种类，从而真正提高人们的生活质量。
一般来说，节约有三个层面：决策政策层面、技术支持层面和资源使用层面。不同的层面，内容各不相同，又互相联系，甚至相互制约。三者协调，节约的内涵才能完整，节约的效用才能更大。因此，推行节约型消费需要全社会力量的参与：通过政府消费、政府购买等方式，优先选用绿色产品、再生产品，制止资源过度消耗和奢侈消费的现象，为人们的日常消费作示范和引导；在消费领域全面推广和普及节约技术，鼓励消费能源资源节约型产品，倡导社会循环式消费，努力实现废弃物资源化、减量化、无害化，逐步形成节约型消费方式；大力加强消费教育，动员全社会力量广泛开展多种形式的能源资源节约活动，努力营造建设节约型社会的良好氛围。
随着全面小康社会的到来，人类的需求由物质到精神，由商品到服务，由有形到无形的不断提升，要用科学发展的消费理念引导消费方式的变革，在全社会逐步形成文明、节约、与国情相适应的消费方式，使之既符合人的身心健康和全面发展，又促进社会经济的发展，实现人与自然的和谐进步。
内容摘要：本文从消费方式的变化与经济社会的发展入手，分析了现有的经济发展模式如何产生现有的消费方式，导致了经济发展与生态环境的不协调。因此，要用科学发展的消费理念引导消费方式的变革，促进经济社会的和谐发展。
新型消费模式篇7
关键词：低碳经济；低碳消费；消费模式
一、我国低碳消费研究的历史
对于低碳经济及低碳消费行为的研究，世界上在40年前就已经开始了，并在过去40年里引起西方学者极大的兴趣，世界对低碳行为的研究最早是出于保护能源，应对石油危机方面的考虑。20世纪90年代到21世纪初的相关研究，则更多地考虑可持续发展和气候变暖方面的因素。
我国对低碳消费的研究起步较晚，通过对中国期刊网以低碳消费为关键词进行搜索，能够搜索到的文献有1430篇，而这些文章都是21世纪的文章，我国20世纪对低碳消费的研究几乎空白。在这些文章中，2009年以前的文章仅占到了12篇，不到文献总量的1%，2009年的文章有143篇，占总量的10%左右，剩下的90%左右的文章都是在2009年末哥本哈根气候会议以后发表的。由上可见我国对低碳消费的研究是相对滞后的，这与我国发展中国家的身份相符，符合低碳经济的研究规律。我国对低碳消费模式的研究，主要是在分析低碳经济的内涵的基础上，分析低碳消费模式的内容及如何引导低碳消费的策略。
二、低碳经济与低碳消费模式的内涵
第一，低碳经济的内涵。低碳经济是人类社会面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的发展理念，究竟何为低碳经济？目前尚无严格定义，被广泛引用的是英国环境专家鲁宾斯德的阐述：低碳经济是一种正在兴起的经济模式，其核心是在市场机制基础上，通过制度框架和政策措施的制定和创新，推动提高能效技术、节约能源技术、可再生能源技术和温室气体减排技术的开发和运用，促进整个社会经济朝向高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。我国学者在借鉴国外学者观点的基础上，也有自己的见解。如庄贵阳认为低碳经济的实质是提高能源效率和优化能源结构；夏堡认为低碳经济就是最大限度地减少煤炭和石油等高碳能源消耗的经济，也就是以低能耗低污染为基础的经济。潘家华认为低碳经济是相对于农业经济、工业经济的一种经济形态，其特征表现在两方面：一是碳生产率即每单位碳排放所创造的GDp或附加值比较高。二是社会人文发展水平、生活质量较高。
第二，低碳消费模式的内涵。低碳经济包括低碳生产与低碳消费两个方面，而消费对生产具有反作用，并在一定程度上引导着生产的发展方向与趋势，所以对低碳消费模式的分析对于低碳经济的发展尤为重要。低碳消费模式是以“低碳”为导向的一种共生型消费模式，这种模式体现出物质产品消费均衡，精神产品消费丰富，生态消费更加凸显。其消费行为与消费结构更加科学化、合理化，是一种文明、科学、健康的生态化消费方式（黄毓哲、黄亚哲）。
三、我国对低碳消费模式的分析
人们的消费模式和消费发展取向不仅影响和日常消费直接相关的能源消费，还将通过终端消费内容的变化，间接影响整个产业结构，对能源消费结构和数量产生重大影响。低碳经济时代低碳消费意义重大。
第一，低碳消费模式的影响因素。自20世纪80年代以来，美国、欧洲、日本等发达国家对居民消费方式与能源消费关系的研究结果显示：很多情况下，居民消费方式的改变对低碳经济的发展有更明显和更深远的影响。影响人们低碳消费模式的因素有很多，王淑新、何元庆等在借助国外研究文献的基础上提出：影响我国居民低碳消费模式的因素可分为宏观和微观两个方面。从宏观上来分析，能源制度及消费政策、消费风俗习惯和政府采购与消费行为导向对低碳消费模式发展具有重要影响；而在微观方面，家庭收入、个人偏好和家庭规模等对低碳消费模式的构建都具有重要影响。
第二，低碳消费模式分析。赵晓光、许振成等提出了可以将我们的日常消费划分为衣、食、住、行、情五类。其中“衣”包括纺织品的生产过程、纺织过程中的能源消耗、纺织品消耗量以及最终废气回收；“食”包括食品生产过程所消耗的能源及消耗的食品种类、数量；“住”包括住房面积、家用能源的类型及供应量、家用电器种类数量、家庭采暖和制冷等，在“行”方面，包括出行需求、小汽车拥有量、交通方式结构、交通运输基础设施覆盖密度等；“情”包括政府和国防、餐饮和住宿、教育、医疗、卫生等。在此基础上，给出了衣、食、住、行、情的碳链图，并提出了衣、食、住、行、情方面的低碳消费新理念。
孙延红则提出了低碳消费循环模型，该模型提出：低碳消费是低碳经济的重要内容，而低碳经济又进一步推动低碳消费的发展，从而形成一个不断循环的可持续发展模式。低碳消费循环模型代表了人与自然、社会经济与圣坛环境的和谐共处、良性发展、可持续循环的共生式消费方式，如图1所示。
该模型提出了一种低碳消费理念：即低碳文化对低碳消费有着润物细无声的推动作用，要实现全社会的低碳消费模式，低碳文化的建立和渗透至关重要。
周厚威、刘争波则用定量分析的方法对低碳消费模式进行了分析。借用C-D生产函数模型建立了低碳经济增长与现代消费之间的内在关系模型――通过建立GDp与全社会固定资产投资、就业人数、煤炭、石油、天然气、电力消费总量等之间的函数关系：GDp＝aKαLβeCγC有eoγoegγgeeγeeμ，其中K为全社会固定资产投资，L为就业人数，ec、eo、eg、ee分别为煤炭、石油、天然气、电力消费总量，a、α、β、γC、γo、γg、γe为未知参数，根据C-D函数的假定，一般情形是0
第三，推进低碳消费模式的策略。根据对低碳消费模式的分析，推进低碳消费模式的策略主要有两个方面，一是要大力发展低碳消费文化。低碳消费文化是低碳消费模式的核心，发展低碳消费文化，就是积极倡导发展性、智力型、精神性消费，努力提高广大群众享受文化产品和服务的比重。（黄毓哲、黄亚哲）具体主要包括大力倡导节约为荣、简约为美的风尚，改变人们传统的消费分俗习惯，大力提倡一种环境友好性、资源节约型的生活方式（王淑新等）。二是要从政府、企业、公民三方面入手，推动低碳消费模式。政府主要是从制度上引导居民的低碳消费，如通过减免税、提供财政补贴等措施调节居民的消费行为，实现低碳消费（曾嘉）。而企业可通过改进生产技术、加强低碳生产技术的研究与推广等来加大低碳产品的生产力度以保证低碳消费的需求（陈小春、胡婷）。公民则应着重改变自己的消费行为习惯，从衣食住行等各个方面调整自己的消费行为结构。
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新型消费模式篇8
关键词：互联网保险；城镇居民消费；实证分析
自2012年起，随着大数据、云计算等移动技术的发展热潮，保险业实现了互联网保险市场规模的急剧扩大。中国保险行业协会的公开数据显示，2019年的互联网保险保费收入在2019年达到1973亿元，较2012年增长了近19倍。保险向互联网产业的渗透率从最初的0.7%上升到如今的5.7%。互联网保险在当代移动商务和大数据快速普及的背景下潜移默化地影响着城镇居民最初的消费思维和习惯，居民的消费类型也不断向高品质方向发展，这些都将直接影响到城镇居民消费水平的变化。
一、互联网保险发展与城镇居民消费的现状及相关性分析
（一）互联网保险发展现状中国保险行业协会官网相关数据显示，互联网保险保费总量从2016年开始不断减少，主要是因为受到了保险业务结构转型的影响。之前不精细的运营模式不再适合未来互联网保险行业的快速发展，于是保险业开始了服务模式和科技水平的改革。2019年，互联网保险保费相较于上一年有所增加，大约增长了0.07%。其中，健康险增长迅速，同比增长108%。这说明，居民在生活进步的同时，开始重视自己的身心健康。除保险结构发生转变以外，互联网保险的格局也发生了很大的变化。以第三方平台为渠道的运营模式逐渐占领主导地位，官网运营居于第二。第三方经营模式得益于丰富的电商经验和独特的技术优势，官网运营模式在实现投保理赔的同时还能够实现其他线上保险的宣传，两者相结合，打造出产品创新、服务创新和理念创新的互联网保险新环境。
（二）城镇居民消费现状1.城镇居民消费水平现状。《中国统计年鉴》近年来的相关数据显示，2019年的城镇居民人均消费水平相较于2013年增长了1.5倍，农村居民人均消费水平增长了1.78倍，城镇和农村居民人均消费水平在2013—2019年呈现单调递增的趋势，并且城镇居民消费在居民消费中占主导地位。因此，本文主要选取城镇居民人均消费水平来考察互联网保险发展对居民人均消费的影响。2.城镇居民消费结构现状。随着国家经济政策的不断改进和经济水平的不断提升，城镇居民消费结构得到了明显的改善。其恩格尔系数从2012年的33%下降至2018年的28.4%，这说明城镇居民消费水平得到了很大的改善，开始逐步走向小康。城镇居民开始越来越关注居住水平和服务水平，在消费的同时享受生活带来的幸福。
（三）互联网保险发展与城镇居民消费的相关性互联网保险发展影响城镇居民消费的渠道主要有两个方面，一是通过间接影响预防性储蓄影响消费，二是直接影响消费者的消费预期。1.间接影响。国家各项政策的不断出台和更新使得居民的收入稳定性不强，因此城镇居民的预防性储蓄逐渐增加。在“碎片化时间”管理的时代背景下，互联网保险成为人们自我保障的另一种选择。在我国人口比例中，中低型收入人群处于主导地位，这类人群工作时间紧张，收入增长速度缓慢，且基本消费必不可少，因此对互联网保险的需求相对迫切。他们希望利用较少的空闲时间来选择适合自己的保险产品，帮助他们降低外部因素所带来的风险，保证预防性储蓄维持在一定的范围内，从而为未来消费提供一份坚定的保障。2.直接影响。随着互联网发展，“80后”“90后”成为消费的主力人群。原本鲜为人知的互联网消费逐渐被普通城镇居民所接受，越来越多的城镇居民不再是“走出去”，而是选择足不出户，在家选择心仪的商品。消费者在收到商品后若感到不适合或者发现有品质问题，可以通过线上理赔及时地得到相应的损失赔偿。随着生活品质和收入水平的不断提升，城镇居民的线上消费习惯和退货运险费这样的低额高频的保险存在息息相关。
二、互联网保险对城镇居民消费影响的实证分析
（一）指标选取和数据来源1.互联网保险发展的指标选取和数据来源。互联网保险发展不仅指的是线上保险数量上的增加，还包括保险质量的提高，这种相互影响力不仅包括了短期影响，还涉及长期的影响，不仅是某一个时间段互联网保险销量的上下波动，还是某一个时点互联网保险结构的改变。本文实证部分将选择中国银行保险监督管理委员会和《中国保险年鉴》公布的互联网保险保费数据来衡量互联网保险的发展水平，并将其记为Lip。2.居民消费的指标选取和数据来源。从数据的可得性角度出发，一般用城镇居民消费支出水平和消费结构两个指标来衡量城镇居民的消费程度。本文实证变量选取中华人民共和国国家统计局公布的城镇居民家庭人均消费支出作为衡量城镇居民消费的指标，并将其记为pCCe。由于2013年前后国家数据的调查方式发生了很大的变化，因此为保证数据的可靠性，本文选择2014—2019年城镇居民家庭人均消费支出的季度数据。
（二）实证方法介绍本文首先将收集的季度数据导入eviews8软件，从而建立向量自回归模型，然后在进行平稳性检验、协整检验和Granger检验的基础上分析两个变量之间的长期关系，最后借助向量自回归的脉冲响应函数和方差分解来找到两者之间的动态关系。平稳性检验主要用来检测时间序列的平稳性。通过对变量进行单位根检验，可以确定两个变量的单整阶数。然后再进行协整检验来确定两者之间的协整关系。构建两个变量之间的VaR模型，经过转化后得到以下模型：模型1：Yt=∏Yt-1+∑p-1i=1ΓiYt-1+εt其中，Yt表示两个变量组成的向量。协整检验的意义在于通过检验模型中∏的秩来确定协整关系的个数，在检验确实存在协整关系后，再考虑两个变量之间的因果关系。以格兰杰因果检验来判断滞后期是否会对另一个变量的当期值产生影响，若能够产生影响，则说明两者之间存在因果关系。最后通过两者之间的脉冲响应函数，考察其中一个扰动项的标准差冲击对另一个变量的当前值和未来值的动态影响。通过对构建的VaR（n）模型回归可得到有关变量的两个方程模型：通过以上两个模型分析出互联网保险和城镇居民消费支出之间的相关性。
（三）实证过程1.平稳性检验。向量自回归模型要求时间序列平稳或具有长期协整关系，为此本文采用aDF检验对各变量进行平稳性检验。得到结果显示pCCe、Lip相应的p值均大于0.1，即无论是互联网保险还是城镇居民消费均为非平稳时间序列。对pCCe、Lip进行一阶差分后对应的p值均小于0.05。实证结果并没有拒绝原假设，即序列为平稳序列。因此，pCCe、Lip为一阶单整变量。2.协整检验。本文主要采用的是Johansen检验法检验变量的协整性，研究结果显示，在5%的显著水平下，Johansen的检验结果表明，互联网保险和城镇居民消费之间至少存在1个协整关系。3.格兰杰因果关系检验。检验的原假设分别是“pCCe不是Lip的格兰杰原因”和“Lip不是pCCe的格兰杰原因”。检验结果显示，在5%显著水平下，F检验拒绝了两个假设，即认为互联网保险发展和城镇居民消费互为格兰杰因果关系，城镇居民消费可以由互联网保险发展来决定，反过来又可以通过其他的渠道来影响互联网保险的发展。4.VaR模型的脉冲响应函数分析。本文利用VaR模型中的脉冲响应函数来更加清楚地分析两者之间的动态关系。第一，VaR模型滞后长度选择。首先，利用aiC准则确定VaR模型滞后长度，结果显示，所有检验准则均一致认为VaR模型最佳滞后长度为2，因此应建立VaR（2）模型。第二，模型的稳定性分析。由于VaR模型的稳定性直接影响脉冲响应函数的有效性，因此本文利用根模倒数法来验证VaR（2）模型的稳定性。根据aR根检验的结果可知，模型的所有根模倒数均在单位圆内，因此该模型是稳定的。由此可知，本文构建VaR（2）模型可行，对模型进行回归，则VaR模型结果可以表示为如下两个方程的形式：式中，（-1）和（-2）分别表示一阶、二阶滞后。第三，脉冲响应函数分析。用结构因子分解法进行分析得到的互联网保险对城镇居民消费冲击的响应图表明，城镇居民消费的上升将引起互联网保险发展的正向响应，该响应持续时间较长，且互联网保险发展的响应呈现明显的季节性特点。而城镇居民消费对互联网保险冲击的响应图表明，互联网保险的迅速发展将引起城镇居民消费的响应，且城镇居民消费的响应呈现正负交替的倒V型状态，该响应持续时间较长，且城镇居民消费的响应呈现明显的季节性特点。第四，结构性方差分解。脉冲响应函数描述的是VaR模型中某一个内生变量对另一个变量带来的影响。但是为了进一步表示冲击的重要性，本文利用了方差分解来分别分析每个结构冲击给两个变量带来的贡献率。结果显示，城镇居民消费变化的原因主要在于其自身变化的内在规律，一般在69%左右。但互联网保险的变化对城镇居民消费的变化也产生了较大的影响，其贡献率在31%左右。
三、发展互联网保险促进城镇居民消费的政策建议
（一）关注城镇居民消费需求，持续创新价值主张指出：“我国社会主要矛盾已经转化为人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”既然需要实现人们对未来幸福生活的憧憬，就需要满足他们对未来不确定性因素的保障需求。借助互联网保险这个平台，可以让人们病有所医、财有所值、老有所养，使城镇居民对未来的生活更加放心。目前，互联网保险以小额、高频和时间碎片化为宗旨推出的线上产品间界限不是很清楚，所以未来产品需要以消费人群为中心，立足于互联网思维，以消费者的生活水平为基础，多角度研究城镇居民的消费需求。
新型消费模式篇9
［关键词］农村居民；消费启动；经济增长
一、引言
改革以来我国长期依靠投资和出口驱动的经济增长方式带动了中国经济的高速增长。但在2008年的世界性金融危机的冲击下,国际经济的持续低迷使我国外部需求增长乏力,2009年我国出口总额为12016.7亿美元,下降16%,出口价格下跌6.2%,全年实现贸易顺差1960.7亿美元,减少了34.2%。［1］而依靠高投资拉动经济增长的方式则一方面会推高产能过剩，①进而加剧国内已经日益严重的供需不平衡；另一方面又导致了物价加速上涨，②给国民经济增长带来负面冲击。日益严峻的挑战迫切要求经济发展方式进行战略性调整,实现国民经济增长由“投资、出口导向”向“消费驱动”转型。近年来，我国农村居民人均纯收入增速已连续几年超过6%，［2］拥有7.27亿人口的广大农村是目前最为庞大的消费市场。［3］为此，2008年我国政府通过加快农村基础设施建设、提高粮食收购价格、“家电下乡”、“汽车下乡”等一系列政策措施“扩内需、保增长”。而2009年1月的中央1号文件和12月的中央经济工作会议也明确指出“扩内需、保增长的最大潜力在农村”。因此，中央的这一判断明确了我国未来时期内保障国民经济持续、稳定增长的具体路径和重要依托，突出了农村消费对扩大国内需求、保持经济增长的重要战略意义，从而使广大农村承载了启动消费和拉动经济增长的重任。
二、农村居民消费促进经济增长的作用机理分析
自我国政府明确提出启动农村消费需求以拉动国民经济增长的战略目标以来，我国农村居民消费与经济增长之间的相互关系就成为了社会各界广泛关注的焦点。综观国内学者的现有研究成果，［4-8］就农村居民消费对促进国民经济增长的作用持肯定态度的观点主要体现在如下方面：
1.农村市场规模庞大，潜力巨大，而目前城市市场相对饱和，刺激的难度很大。因此，在我国全力推动新农村建设和城镇化的背景下，农村居民收入预期的增长,消费领域和消费内容的拓展，会促使农村居民衣、食、住、行、文教、娱乐等需求的扩张，从而刺激以商贸、餐饮、旅游等为主要内容的消费型服务业以及以金融、保险、物流等为主要内容的生产型服务业的发展，进而提供更多的就业机会和带动更多的消费需求；而整个社会消费需求的快速扩张则会有力拉动国民经济的增长。
2.尽管过去较长一段时间我国农村消费水平偏低、耐用消费品的普及率不高；但当前我国农村居民消费水平总体上处于从第一次升级向第二次升级跨越阶段，农村居民人均纯收入已达到了上个世纪90年代城镇居民的收入水平，基本具备了城镇居民第一次消费结构升级时所具有的购买力。而以耐用消费品消费为消费载体的农村新一轮消费升级必将催生农村新一轮的“消费革命”，推动基础设施、公共服务等的发展和完善，以及产业结构的优化、升级，形成新的经济增长点，进而带动投资需求的持续增长和扩大。
3.农村消费需求的增长必然带来农村市场的活跃，能有效承接城镇居民消费结构升级准备期留下的需求空间，并形成城乡居民合理的消费梯度，消化过剩的工业生产能力，进而扭转一直以来我国经济增长过度依赖投资和出口的拉动的困局，并对拉动国民经济增长起到举足轻重的作用。
4.受城市居民的消费观念和习惯示范效应影响的农村居民的消费偏好和消费心理会逐步与城市消费文化趋同，现代消费的“跟潮效应”、“攀比效应”、“认同效应”、“示范效应”会刺激和放大农村居民的消费需求，促进消费领域的创新和发展，促进需求规模较大、产业关联度较强的新产品、新技术的出现，从而进一步拉动经济的增长。
由上所述，农村消费增长对促进国民经济增长具有一定的现实意义，但也有部分学者对以农村消费增长拉动经济增长的观点存有疑问。［9-14］综合起来，持这一观点的主要理由如下：一是随着我国工业化、城市化进程的加快推进,农村人口将不断减少，农村消费总量占全社会消费总量的比重也一定会逐步降低；再加上当前一些地方政府为追求政绩盲目地加快城镇化进程使农村居民因失去土地而打乱原来的生产、生活秩序，从而抑制甚至缩小了农村消费需求；二是农村居民形成的传统消费习惯、消费心理和消费观念的转变是一个漫长的过程，农村消费结构升级对国民经济增长的带动作用也势必是一个长期的过程；三是当前我国农村消费环境尚未得到根本性改善，导致农村居民不能消费或不敢消费；农村消费热情不高直接制约了农村市场的开拓。四是长期以来我国农村居民收入低、增幅慢,城乡购买力差异巨大，直接造成了农村消费市场的疲弱和消费需求的整体不足。而这种状况目前仍然未有根本性的改变,农村居民尚未摆脱收入增长乏力的困境,农村有限的、疲弱的生产资料和消费资料需求市场无法消化吸收目前庞大的过剩产能和弥合城乡市场供求之间的断裂层；因此，农村居民现有的收入和消费水平难以承担“扩内需、保增长”的重任。
可见，针对中央把农村消费需求增长作为我国未来时期内保障国民经济持续、稳定增长的具体路径和重要依托的判断，学者们看法并不一致。但共同之处是，这些研究大多是从理论与政策的角度展开定性分析,缺乏实证检验的有效支持，因而缺乏足够的说服力。农村居民消费对国民经济增长的具体影响路径怎样?农村消费增长对国民经济增长具有多大的拉动效应？当前我国以扩大农村消费需求拉动经济增长政策目标的制定和实施究竟是否可行?这些都有待于实证分析的进一步检验。有鉴于此，本文结合我国1985―2009年的经验数据，拟构建反映我国农村居民消费对经济增长之间互动关系的VaR模型，在此基础上运用脉冲响应、方差分解进一步考察了两者之间的互动关系。
三、模型、变量和数据
(一)VaR模型的一般表示
VaR模型是基于数据的统计性质建立的一种非结构化的多方程模型，VaR模型把系统每一个内生变量作为系统中所有内生变量滞后值的函数来构造模型，从而将单变量自回归模型推广到由多元时间序列组成的“向量”自回归模型。VaR模型是处理多个相关经济指标的分析与预测最容易操作的模型之一，自1980年西姆斯（C.a.Sims）将VaR模型引入到经济分析后，推动了经济系统动态分析的广泛应用。［15］VaR模型的一般表达式为：
yt=a1yt-1+…+apyt-p+B1xt+
t=1，2，…，t（1）
式中，yt为k维内生变量向量，xt为d维外生变量向量，p是滞后阶数，t是样本个数。k×k维矩阵a1…ap和k×d为矩阵B为待估计的参数矩阵，是k维扰动向量，它们互相之间可以同期相关，但不与自己的滞后值相关，即不与右边的变量相关。VaR模型要求据以建模的时间序列具有平稳性，因此，在建立VaR模型前必须对相关数据进行平稳性检验。
(二)脉冲响应函数
VaR模型估计的一个重要方面是考察系统的动态特征，即每个内生变量的变动和冲击对变量自身及其他内生变量产生的影响，这可以通过脉冲响应函数（impulseresponsefunction,iRF）加以刻画。如建立一个用矩阵表示的二元结构VaR模型：
Byt=0+∑pi=1yt-i+（2）
其中，yt=(y1t,y2t)t，B、0均为系数矩阵，=(1t,æ2t)t是作用在y1t，y2t上的结构冲击。将（2）式转化为简化式方程：yt=a-1,a=［B-∑pi=1Li］；L是之后算子，a是由多项式构成的矩阵。在获得模型简化式估计的基础上，可以计算VaR模型中内生变量对结构冲击的动态反应乘数。内生变量对单位冲击的反应函数为：dy1t+n/d(2t)=f(n),n=0,1,3）；n是结构冲击的时间滞后间隔，f（n）是算子多项式a1-1展开得到的对应系数。［16］
(三)方差分解函数
估计VaR模型还可以运用方差分解函数研究模型的动态特征。其主要思想是把系统中每个内生变量的波动按其成因分解为与各方程新息相关联的组成部分，从而了解各新息对模型内生变量的相对重要性。方差分解模型可以表示为：RVCij(s)=∑s-1q=0(Øq,ij)2j/∑kj=1［∑s-1q=0(Øq,ij)2j］（4）；,ij是方差分解函数，j是第j各变量的标准差，yit是VaR模型的第i个变量，RVCij(s)表示第J个变量对第i个变量的方差贡献率。［17］
(四)数据的选取和说明
本文主要就农村居民消费与中国经济增长间的动态关系进行实证研究。考虑到统计数据的可得性及其代表性，我们以农村居民人均消费支出定量反映农村消费,记为rc；以人均GDp表征中国经济增长水平,记为y；所用数据都根据《中国统计年鉴（1986―2010）》整理得来。为了消除物价波动的影响，我们分别使用农村居民消费价格指数和支出法GDp折算指数将rc和y处理为以1985年为基期的实际水平。为了消除异方差和多重共线性，我们对rc和y做对数化处理，表示为lnrc和lny。
四、实证分析
(一)单位根检验
由表1可知，由表1的检验结果可知，lnrc和lny及其一阶差分序列都为不平稳的时间序列，但经过二阶差分后为平稳的i（2）过程，因此，可以据以建立VaR模型以反映我国农村消费与经济增长之间的长期关系。
(二)VaR模型估计
由于lnrc和lny经过二阶差分后都是平稳序列,我们可以在此基础上运用1986―2009年我国农村居民消费与经济增长的经验数据来估计VaR模型。在模型的估计中,通常一方面希望模型的滞后期（p）足够大,以便能够完整地反映所构造模型的动态特征；但另一方面，滞后期（p）越长,模型中待估计的参数就越多,而这会影响到模型估计中的自由度。为了在模型的滞后期与自由度之间寻求一种均衡状态,通常根据aiC和SC信息量取值最小的原则或LR法确定VaR模型的滞后阶数。根据aiC、SC滞后阶数判断指标VaR模型的滞后阶数定义为2阶，VaR模型具体估计式为（5）、（6）。
Lny=1.399lnx(-1)-0.7602lnx(-2)+0.131lny(-1)+0.054lny(-2)+1.342（5）
R2=0.9856
aiC=-4.59
SC=-4.341
Lnx=0.2264lny(-1)-0.367ny(-2)+0.804lnx(-1)+0.251lnx(-2)+0.702（6）
R2=0.9824
aiC=-3.221
SC=-2.9694
(三)脉冲响应分析
尽管VaR模型的参数估计量具有一致性,但单个参数估计值的经济意义并不明确。为了清晰地反映我国农村居民消费对经济增长的动态影响，我们在VaR模型的基础上估计农村居民消费的脉冲响应函数，并根据相关指标的比较把响应函数的追踪期设定为10年。由表2可以看出,经济增长对农村消费一个标准差信息的响应表现为“w”型，即农村消费在初始阶段对经济增长的推动效应为0，第2期达到最大值后经过短暂的下降后又开始上升，尽管在第7期后开始下降，但在总体上看，在较长时期内农村消费对我国经济增长的影响体现为持续、正向的推动。
(四)方差分解分析
方差分解技术可将系统的预测均方误差（mSe）分解成系统中各变量冲击所作的贡献。因此,方差分解给出的是每一随机信息对VaR模型影响的相对重要性。比较这个相对重要性信息随时间的变化，就可以估计出该变量的作用时滞和相对效应大小。所以，利用方差分解方法有利于进一步考察我国农村居民消费与经济增长之间的动态关系，具体分解结果见表3。由于方差分解结果在第10期后基本趋于稳定,所以本文只给出了1―10期的方差分解结果。由表3可知，农村居民消费对我国经济增长的冲击在第1期就达到了32.686%，说明我国经济增长的预测方差的32.686%可以由农村居民消费增长的变动来解释。此后尽管在第2―3期有了小幅的下降，但在第4期后农村居民消费对经济增长的正向推动作用呈明显的持续上升趋势，并到第10期已稳定在了45%左右。而农村居民消费对其自身消费增长的冲击尽管在波动中不断下降，但第10期以后,农村居民消费对其自身影响的相对贡献率稳定在54%左右。由此可知，根据方差分解技术所得结论与前面的脉冲响应分析的结果基本一致。
五、结论与政策建议
由实证分析结论可知：1985―2009年来我国农村消费对国民经济增长的驱动作用显著,这说明当前政府坚持农村消费需求增长驱动经济发展的政策具有其现实意义和可行性。在当前和未来时期内，应主要从如下几个方面着力促进农村消费，拉动我国的经济增长。
(一)努力缩小城乡收入差距，促进农村居民各项收入的持续、稳步增长
要加快我国收入分配体制的改革和调整，在国民收入的增量分配中重点向农村倾斜，加大政府对农村居民的转移支付力度，真正实现“工业反哺农业”，“城市支援农村”，着力缩小城乡居民的收入差距。同时，政府还加大对农村的政策支持力度，大力发展现代、高效农业，积极推动农村产业结构调整、实现农业产业现代化。此外，要加快有利于农村居民土地要素资产性收入增加的制度创新，特别是要进行以农村宅基地流转为核心的农民集体建设用地城市化流转的相关制度建设，从制度上解决农村居民土地要素的资本性收入功能，增加农村居民的财产性收入。这样，就有利于从根本上增强农村居民的现实消费能力，增强农村消费拉动经济增长的能力。
(二)构筑与完善农村现代金融服务体系
国家应以此次扩大农村消费，拉动经济增长政策为契机,结合农村居民收入低、来源不稳定和资金需求量大的特点,改革农村原有金融服务体系,完善农村金融服务种类,拓宽农村市场消费资金的来源。要加快农村金融服务体系的制度创新，放宽农村金融市场的限制，培育农村金融服务主体,积极引进村镇银行、小额贷款公司等相关机构，鼓励农村民间金融机构的发展壮大，从增量角度扩大农村金融规模，加快构建多层次的现代农村金融体系的要求。［18］此外，在风险可控的基础上，立足农村居民的现实需要和能力，提供更多的，灵活多样的消费信贷服务，开发适合农村特点的住房、医疗、养老、教育、耐用消费品等消费信贷品种，引导和鼓励农村消费，从而激活农村消费市场。
(三)积极稳妥地推进农村城镇化
当前要加快推进制度改革与创新，消除户籍制度以及捆绑在户籍制度上的养老、医疗、教育、住房、社会保障等不利于城镇化发展的制度阻碍；加大政府对农村城镇化的政策支持力度，建立有利于促进城镇化发展的多元投融资机制。同时，还要降低农村居民进入城镇的门槛，千方百计的完善城镇基础设施、服务设施的功能，并按照农村居民的意愿，引导和帮助他们完善自身生活环境，使城镇集聚农村消费的功能得以增强和放大，最终有效拉动国民经济的持续、稳定增长。
(四)大力发展农村现代物流
首先，要以服务“三农”为宗旨,以“三社一市”(即基层供销社、专业合作社、村级综合服务社、村级小超市)和遍布城乡的网点为基础,以有带动力的大型商贸企业、市场、商场为依托,实施“小超市,大连锁”战略,通过采用集中采购、统一配送、连锁经营等现代流通方式,切实改造、提升、整合、优化农村落后的商品流通网络。［19］其次,根据农村消费环境、消费层次、消费群体的差异,以及农村市场面广、分散的特点,搞好农村零售市场的规划布局，加快发展贴近和方便农村居民生活、消费的便利店、折扣店和中小型综合超市。此外，要以小城镇为依托,开拓农村消费品市场,鼓励各类投资主体投资农村商业、流通建设,支持国内外大中型流通企业向小城镇延伸经营网络,采取直营连锁和特许经营等方式改造提升农村集贸市场和代销店,形成以县城为重点、乡镇为骨干、村为基础的农村消费品零售网络。对暂不具备条件的农村地区,可依托第三方物流配送体系,实现农村商品流通规模的扩大和效率的提高,使畅通的农村“商流”、“物流”能够降低农村居民的消费成本,扩大农村居民的消费需求。［20］
注释：
①据第三次全国工业普查对900多种主要工业产品统计,生产能力利用率不足60%的达半数以上。另据商务部2006年的最新调查显示，国内600种主要消费品中,供过于求的商品430种，占71.7%；供求基本平衡的商品170种，占28.3%；没有供不应求的商品。
②2010年10月居民消费价格指数（Cpi）高达4.4%，2010年11月居民消费价格指数（Cpi）同比上涨5.1%，再次刷新年内记录。
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RuralConsumptioninitiationandChina'seconomicGrowth:
evidencefrom1985to2009
HanYong1LiuFang2abstract:inrecentyears,Chinesegovernmentcraftsthestrategyofeffectivelyinitiatingruralconsumptionneedstoboostnationaleconomicgrowth.thispaperconstructsaVaRmodeltoreflecttheinteractionbetweenChina'sruralconsumptionandeconomicgrowthbasedontheanalysisofimpactsofruralconsumptiononChina'seconomicgrowthandempiricaldatafrom1985to2009.intheend,itproposesrelatedsuggestions.
新型消费模式篇10
近日，2017中国消费市场发展年会暨第二十五届中国市场商品销售统计结果新闻会在北京举行。会上，国美联合中华商业信息中心了《2016年我国家电市场运行情况及未来发展趋势展望》报告（以下简称“报告”），报告对2016年家电市场总体运行情况、家电市场发展特点及2017年家电市场发展趋势进行分析，通过大数据挖掘中国家电消费市场的升级潜力，给家电行业健康发展提供数据支持。
家电市场回暖零售企业加速转型
从近五年家电市场的情况来看，随着国家政策红利消退，2014年开始，我国大型零售企业家电销售额增长缓慢，甚至出现下滑。但随着以国美为代表的零售业谋求积极转型，2016年国内销售额实现了三年以来的首次正增长。
报告显示，2016年全国百家重点大型零售企业家用电器零售额同比增长0.5%，增速较上年提高4.3个百分点。其中，空调市场回暖趋势明显。
报告显示，家电市场消费群体年轻化特点显著。其中，80后家电消费占据主要消费的74%，成为家电产品的主要购买者。
报告指出，作为核心的用户群体，80后更注重科技、时尚与生活方式的结合，注重产品性价比，以及注重多元的精神需求，其中80后消费者对新兴消费形式接受度高，是线上购物的主力人群。
在新消费主力的影响下，使用新功能，新科技商品成为新时尚，产品功能保持快速更新迭代，以满足消费者的消费需求。出席新闻会的专业人士普遍认为，自主终端和VR等智能应用更加普遍，家电行业将继续朝着智能化方向发展，实体店将给消费者智能化和场景化的购物新体验。
此外，消费升级作用明显，消费者对家电需求呈现高端化、时尚化、个性化特征。
报告认为，消费升级背景下，线上中高端消费人群不断扩大，过去依靠价格优势迅速扩张的家电网购市场，也在朝着高端化、智能化的方向发展，消费者需求的变化将带动家电行业及产品结构全面升级。
同时，随着消费者个性化需求的增加，越来越多消费者希望参与到购买活动的各个环节中去。商家也将目光聚焦于同消费者的社交互动上，零售业的社交化趋势愈加明显。
业内人士表示，在家电零售市场回暖的过程中，电商告别流量竞争，深挖消费潜力，线上线下进一步加速融合；零售企业也完成了从“商品为王”模式到“渠道为王”模式，再到今天“消费者为王”模式的转型，积极探索“新零售”模式下的行业发展新契机。
六大趋势主导2017年家电市场
报告认为，市场集中度将继续提升、家电健康概念日益深化、厨电市场将保持较快增长、农村市场仍具有较大发展潜力、继续将智能化、多渠道方向发展将、舒适家装体验将成为未来家电的六大发展趋势。
趋势一：市场集中度将继续提升
在家电产品普及率接近饱和，改善型需求潜力巨大的背景下，家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。2016年国家陆续出台家电新标准，标准提升和市场规范将更有利于大品牌的发展。同时，2017年家电企业生产成本持续提高，大企业对原材料议价能力明显强于小企业，因此家电市场强者愈强的局面将更加明显。
趋势二：家电健康概念日益深化
从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，人们对自己和家人的健康以及环境卫生的重视，也反映在家电行业，越来越多的消费者愿意在购买家电时，为家电产品所带有的健康功能付费。报告显示：企业通过提升产品健康功能，并引导消费者进一步通过使用家用电器产品，提高对健康安全的诉求将成为2017年家电行业的一大亮点。
趋势三：厨电将保持较快增长
人们家庭观念和品质要求的持续提升，厨电的需求量将保持较快增长。随着新技术、新产品的快速出现，未来，厨电市场高端产品占比将进一步扩大。据中怡康测算数据显示，2017年，家电整体规模将达16403亿元，同比增长4.5%。其中，白色电器、褐色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，厨房电器和生活电器产品增速远高于传统家电的增长。
趋势四：农村市场潜力很大
城市电商市场日趋饱和，增长空间有限，而农村电商潜力无穷。在互联网+的浪潮下，以国美为代表的互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。根据报告可看出，我国城乡家电市场差距依然明显，随着国家层面政策的支持，家电行业也将更加注重农村消费潜力，实体渠道和电商渠道将继续下沉，以高品质、同价格的商品为广大农村消费者带来生活的便利。
趋势五：智能家电成为新热点
智能家电正在成为新的热点。报告指出，2017年，我国家电生产企业将继续朝着智能制造方向发展，销售端则更多地呈现多渠道统合发展的特征。值得注意的是，销售方面，电商与实体点的竞争关系依然存在，但“线上+线下+物流+服务”的模式逐渐成为主流，打造线上与线下相结合的零售模式，成为更多家电企业转型的新思路。
趋势六：舒适家居引领消费升级
报告指出，未来5年间，中央空调、中央新风、中央净水、智能家居、中央热水、中央供暖等非传统意义的家电零售新模块，平均市场潜在消费能力都将达到千亿元以上，舒适家居未来五年内市场规模将达到2万亿元。由于家装与家电消费群体高度重合，将传统家电零售和智能舒适家居紧密结合，将为消费需求升级带来更优选择。
家卖场向“家电+家装”提供商的转变
在新零售模式中，互联网加实体才是新的发展趋势，在电器方面，国美在线正式提出“不止有家电”的品牌定位，开启了“家庭消费生态链”布局。通过家电加家装，实现家电卖场向提供商的转变。在零售方面，通过“零售+娱乐+休闲”模式，将零售与体验相结合，VR智能乐园建设，探索VR影院的可复制模式；成立电竞、网咖公司；深化烘焙教室，成立餐饮公司。在服务方面将服务产品化，突出国美与其他零售商的差异性，提高服务的门槛。国美用科技的力量将零售行业进行科技化的转型，让客户通过产品体验，了解产品后再下单购买，这种以用户为核心的服务体系相信更能被大众接受。这种线下体验店多场景不仅为用户提供了新的交互渠道，也为商家创新了销售场景，最终实现平台、商家、消费者三方良性生态闭环发展。