篮球市场现状篇1
【关键词】青少年；篮球市场；运城市；运行现状
中图分类号：G84文献标识码：a文章编号：1006-0278(2012)01-026-01
一、研究对象及研究方法
（一）研究对象
根据地理位置和培训机构的规模的不同，选择运城市农业局，运城中学，康杰中学，运城学院等拥有体育锻炼场所的5个培训班为研究样本。
（二）研究方法
通过文献资料法，问卷调查法，数理统计法，访谈法等，全面分析了篮球培训市场的市场存在状况及经营情况,并对参与训练的学员进行了调查访问。
二、研究结果与建议
（一）运城市青少年篮球培训市场现状调查与分析
1、篮球培训班训练形式及收费情况
培训班的训练形式主要是短期培训班，以寒假培训班，暑假培训班，中考培训班为主。运城市暑假篮球培训班最受欢迎，因为学生会有将近两个月的暑假，再加上暑期昼长夜短，早晚天气相对舒适。寒假时间较短，且气候寒冷，寒假培训班参加人数比较少。而在运城市中考后，也会有若干针对中考的篮球特招生的篮球培训班。短期培训班的时间一般为一个月左右，暑假培训班会在早上，下午各训练一次，这样每周的训练时间甚至会达到10余次。各培训班每次的训练时间一般在1-3小时之间。
2、篮球培训班硬件设施及教练员现状
通过对篮球培训班的实际训练情况的观察，和对管理者和教练员等有关人员进行了解，篮球培训班的训练场地多为室外场地，只有初高中校队的训练班是在室内场地，但场地都能满足训练班的需要。且只有初高中校队的训练班的训练用球和场地属于校方提供，其余培训班基本都是租用和借用篮球场地，训练用球都是学院自带。
3、篮球培训班授课内容
调查了解到，培训班都注意到了青少年篮球的普及与提高的协调发展，一般会根据学员篮球技术水平状况而分为初级班，中级班和高级班。初级班的学习内容主要有传球，接球，运球，突破，偷懒和基本步法等，并经常以游戏及趣味联系的训练形式为主。中级班的学习内容是对传球，接球，运球，突破，投篮等基本技术提出更高的要求，并且多在早上的班中增加跑圈等体能训练，基础技术巩固后，会逐渐加入传切，掩护等基础配合，及人盯人，联防等防守练习，并且在训练期末尾通过比赛实践所学知识。高级班的学员一般年纪较大，身体和心理发育较成熟，他们有比较扎实的篮球基本功，他们的训练较有针对性，以比赛为主，以提高他们在实战中的技术，战术应用能力，当然，他们每次课也会有一定时间的基本技术训练时间。
4、篮球培训班学员性别，年龄现状
在有效调查问卷的学员中，83%的学员年龄在10―18岁之间，并且几乎都是中小学学生，这充分说明了中小学学生是参加业余篮球培训班的主力军。其中，13-15站32%，根据年龄判断这部分学员为初中学生。初中学生兴趣较广，对业余爱好明显的有了个人的观点。在学校对篮球兴趣的培养能促使他们参加篮球培训班，还有部分学员是为了竞争高中体育特长生而参加篮球培训班，有23%的学员年龄为10-12岁，他们一般是小学高年级学生，处在篮球兴趣培养的启蒙阶段，这个年龄段学员参加篮球训练多是受家长的影响。16-18岁学员占28%，他们大多数是高中学生，大部分为了兴趣爱好参加篮球培训班，少部分是高考体育生，为了提高篮球技术而参加篮球培训班。
（二）建议
1、篮球培训班加强宣传，营造出篮球培训市场良好的整体形象，提高学员和学员家长对培训班的认可程度。当培训班具有一定的规模后，可以聘请名气更大的职业球员或教练来班内教学。
2、加强培训班的内部管理。对培训班各个负责具体训练任务的教练员进行开班前的培训，从各方面提升教练员的素质，尤其是注意面对年龄较小的学员时的心态。
3、加强培训班的教学能力。促使培训对象层次化，培训内容多元化，充分满足学员的需求，促进学员的全面发展。
4、配置相应的场地设施，提高训练场地的条件。
参考文献：
[1]周建梅.区域经济发展与体育人才培养[D].北京体育大学:2004.
[2]陈丽娟,张晴.对我国篮球后备力量培养体制的探讨[J].福州师专学报,2001(5).
[3]王一民.构建篮球后备人才资源库的研究[J].吉林体育学院学报,2006(1).
篮球市场现状篇2
关键词：篮球产业；发展；对策
引言
篮球运动在中国已有百余年的发展历程，同任何事物一样它的发展经历了许多，从低迷至辉煌。但总趋势它是朝着先进科学的方向发展。中国就目前有着2亿多的篮球群体，其广泛性在所有的体育运动项目中占据很大的一席之地。仅次于国球――乒乓球，位于三大球之首。特别是改革开放以来篮球产业发展的如火如荼，篮球产业是新兴的“朝阳产业”，其发展的前景是不可限量的。做好篮球产业工作也就成了当前体育产业的重中之重。纵观历年巴蜀地区篮球产业的发展，不难看出产业市场中依旧存在着诸多的症状，所以对篮球产业发展的战略研究是不容忽视的工作。制定适应巴蜀篮球产业发展的新思维，做到最大效益化，符合当前社会发展的需求。
1、篮球产业概念的界定
篮球产业要得到科学合理的发展则必须要建立起其科学的理论基础，从而有效地在实践中发挥其作用，当前关于篮球产业的定义各界是异彩纷呈。篮球运动是众多体育项目中的一类，具有体育项目的普遍性而又兼备其自身的特殊性，篮球产业隶属于体育产业，是体育产业的一个分支。
2、巴蜀地区篮球产业发展的现状
当前中国正朝着市场经济进军，市场经济给予社会极大的提高和发展，同时也带了诸多始料未及的问题。经济体制的改革，人们生活水平已是今非昔比，正踏着欢快的脚步迈向小康。人们的消费观念、生活方式发生了巨大的改变。单纯依靠国家力量办体育以此满足国民所需已经破没了，体育事业的发展需迎合市场经济的道路。新的体育事业格局必将得到充分发展。以篮球运动为核心的体育产业是新格局下诞生的新兴产业，中国有2亿多篮球爱好者这仅占全国人口的1/6，其发展潜能不可限量[2]。巴蜀地区篮球产业的发展自从1995年中国篮协在体委的指导下坚持正确方向，抓住有利时机，继续深化改革，发展体育事业的精神指导下，巴蜀篮球产业也拥有过短暂的“春天”。
针对巴蜀篮球产业的发展现状对重庆、成都两市各行业人士进行了一项调查问卷，其中主要包括在校大学生、上班族。共派发出400份调查问卷，有效回收380份。其中首选篮球作为自己空闲体育锻炼项目158人。占总人数的41.6%。经常进行有关篮球运动商品购买者有275人，占总人数的72.3%。参加过提供方以营利性为目的的篮球培训活动人数有56人，占总人数的14.7%。根据以上的三指标的调查显示成都市各行业对篮球运动的参与达到将近半数，主要是因为篮球运动所受条件限制较少相对于其它体育项目，其次篮球运动的健身功能、教育功能发挥显著。篮球产业蕴含着十分广阔的前景，从篮球产业商品角度分析，购买者对篮球运动产品的认可是十分肯定的，主要是由于篮球运动产品适宜大众生活所需。但作为篮球培训产业等相关部门还需加强自身的管理建设，调查中显示仅有14.7%的人参与过个人或团体买单形式的培训活动，这远不及现实生活中人们所需。
3、巴蜀地区篮球产业发展存在的问题
3.1、篮球产业相关的消费结构单一、消费水平有限
选择消费的群体大多仅限于对一些过时劣等产品的进行购买，集中体现在对衣服、鞋子、背包等产品的购买，这主要是受人们的经济收入及生活习惯所影响。巴蜀地区在改革开放以来特别是西部大开发实施以来经济得到了空前的发展，虽是如此但无法与沿海等发达省市相媲美，该地区受其自身特殊环境影响，人均收入相对较低，经济规模不大，使得经济环境限制了篮球产业的发展。
3.2、篮球产业市场营销混乱、缺乏统一
篮球市场营销缺乏全局性、长期性，对市场了解不透彻，对资源利用不合理。在市场营销过程中企业、俱乐部太过于偏重利益，对消费者没有一个科学合理的引导方式，贪图眼前利益。在消费者心目中形成了一种“无商不奸”的误导，这不利于开发市场潜能。篮球运动产品及服务质量不达标，消费者往往够买不到与心相愿的产品，市面上以次充好的产品成出不穷，以致于消费者干脆寻找过时劣等产品进行购买，这对新产品的开发与销售是极为不利的。另外，消费者受一定条件的影响对篮球产品及服务了解不透彻，缺乏相关的了解信息。对新事物的认识比较缓慢，这对市场资源的开辟形成了一道阻隔的“城墙”。
3.3、篮球产业管理体制僵化、运作不规范
1995年我国篮球实行职业化以来,国家体育总局篮管中心的一些政策制定和管理机制都是参照国外的成功经验;但由于社会制度和运行机制的不同,我国的篮球产业化还不能完全实现真正意义的市场化,因此体制和机制的改革中还存在着“食洋不化”的现象,需要不断探索符合中国国情的篮球产业化道路[3]。政府部门制定的政策法规大多是先以文件形式传达，达到之后稍微有一段时间的火急火燎，然而接下来的却是“人走茶凉”。这就使得真正意义上好的政策法规没有真正的得到落实是贯彻。
3.4消费者对篮球产业服务及产品存在认识上的缺陷
作为篮球产业的主体――消费者，他们受自身因素的影响在很大层面上存在对篮球产业的排斥性。巴蜀地区位于我国西部属于大陆内部地区，许多新信息服务、先进产品的供应都存在一定的迟缓性较比其他发达沿海省市。长此以往，人们就会产生一种比较缓慢的适应期，这对篮球产业的推广是一大弊端。从侧面可以反映出篮球产业的宣传推广工作是远不够的，无疑需要政府和市场共同发挥作用，改变人们陈旧的消费思想观念。
4、结论与建议
4.1、结论
4.1.1、西南地区有其自身的优越性，篮球产业市场存在较大的开发潜能，其发展的剩余空间还有待工作者们的探索，虽然在现在我们取得了阶段性的成效，但这远不及理想状态。
4.1.2、篮球产业市场的合理构建及运行需要社会诸多阶层的共同有力参与，政府和市场要担负起重大担子，消费者除了有享受产品的权利同时还应有义务对政府及市场进行合理的反馈，以求得篮球产业的科学发展状态。
4.2、建议
4.2.1、篮球产业产品及服务应多元化，从不同层次不同角度面向消费者，为他们提供尽可能多的选择范围，强调产品的服务质量。
4.2.2、针对篮球产业市场进行全面的调查，确定一个科学统一的量化指标体系，加大地区之间的合作，拓展地区与外界的沟通，保障市场营销的全局性、统一性。
4.2.3、对市场的管理体制实施检查性调整，寻求真正符合市场管理体制手段，尤其强调政府的功能发挥程度，制定科学合理的运作机制，建立活性市场运作场面。（作者单位：成都体育学院）
参考文献：
［1］王家宏.我国篮球产业的发展现状及对策研究［m］北京体育出版社2007
［2］罗铮子.关于我国篮球产业的现状及其发展对策的研究［J］现代企业教育200808
篮球市场现状篇3
关键词：方法篮球课程教师队伍
中图分类号：G4文献标识码：a文章编号：1672-3791（2012）12（c）-0231-01
体育是高校全面教育的重要组成部分，而体育课程则是实现高校体育目的任务的中心环节和基本组织形式，是各类学校各类专业人才培养的基础课程之一。篮球运动因其具有竞争性强、趣味性浓等特点，深受广大学生的喜爱，是中职院校体育课一项重要的教学内容，也是课外体育活动开展最为普及的运动项目之一，深受中职院校学生的喜爱。
1研究对象与方法
1.1研究对象
本文研究对象包括位于福州市福建省省属中等职业学校，福建省建材工业学校、福建省理工学校、福建省工业学校、福建省第二轻工业学校、福建省邮电学校、福建省生态工程职业技术学校的教学大纲为主要研究内容。
1.2研究方法
1.2.1文献资料发
本文通过图书、中国期刊、万方学位数据库、中国知识网等书馆阅读和收集与本课题有关的资料，并对资料加以整理和概括。
1.2.2调查问卷法
设计《福州市中职院校篮球课程开设现状的调查问卷》，对现有参加篮球课程教学的学生随机发放问卷200份，回收198份，有效问卷185份。
1.2.3数理统计法
运用spss软件对问卷调查所获得的有关数据进行统计处理与分析。
1.2.4逻辑分析法
根据研究目的和内容查阅文献资料，对相关内容比较分析逻辑推理。
2研究结果与分析
2.1福州市省属中职院校篮球课程开展的情况
2.1.1福州市省属中职院校篮球课程开展场地及相关器材的调查与分析
调查着重从开展篮球课程的硬件设施入手，因为场地器材等硬件设施是学校开展篮球课程必不可少的、最基本的条件，它的优劣可以从一个侧面反映出一个学校篮球课程的开展情况。通过调查可以看出福州市省属中职院校篮球场地主要以水泥场为主，占被调查场地的85.5%，塑胶场地占被调查场地的14.5%，所有学校都没有室内篮球场地。在对学校篮球场地设施满意程度调查中显示，认为勉强满意和满意的占到79.56%。这表明福州市省属中职院校篮球场地建设及器材配备方面是较为满意的。大部分学校的场地设施都能够满足篮球教学的需要。
2.1.2福州市省属中职院校体育教师的师资及知识结构的调查与分析
体育教师现状调查结果显示：高级职称27人，占总数的38%；中级职称22人，占总数的32%；初级职称21人，占总数的30%。本科学历46人，占65%；大专学历24人，占35%。其中篮球专业毕业教师23人，占总人数的33%；系统学习过篮球技战术12人，占17%。研究表明：福州市省属中职院校师资队伍的职称结构较为合理，但专业的篮球教师却较为缺乏，难以满足当前广大学生对篮球课程学习的需要。
2.2学生对篮球课程的喜欢程度
福建省中职院校之间的校际篮球联赛和各学校每年一度的校篮球赛也促使学生更近更深地接触和了解篮球运动。更甚者为了参加校篮球赛或校际之间的篮球比赛名次，除了上篮球课外还坚持平日训练，组建了各学校的篮球队。电视、网络中高水平的篮球比赛的电视实况转播，对学生也有更为直观的刺激，也影响着学生对篮球运动兴趣、篮球选修课的教学效果。从调查情况看：学生中喜欢篮球课的占调查人数的69%，不喜欢篮球课的占21%，还有部分学生持无所谓的态度。可见，喜欢篮球课的人数的比例是相当大的，篮球运动是受学生喜爱的，能满足学生的兴趣和爱好，符合学生对体育活动的需要。
2.3福州市省属中职院校体育课程设置情况调查分析
通过调查，所有学校每周都开设两节体育课，符合国家体育条例要求。然而体育课程设置涵盖了多个项目，授课内容包括二大模块，分别是基础模块和拓展模块。田径类、体操类、球类和健康教育专题讲座等四个系列为基础模块，第一学年的基础模块为必须按内容，共72学时。篮球、足球、排球共36学时。拓展模块分为拓展模块a和拓展模块B，为72学时和18学时。中职院校体育与健康教学指导纲要指出了，三大球的教学时数仅占22%，篮球课程教学仅占9%左右，可见篮球课程教学的课时较少。难以满足当前的篮球运动热潮下学生的需求。
3结论与建议
3.1场地设施的建设
福州市省属中职院校的篮球场地以水泥场地为主，室内场馆暂无。然而，福州位于中国的东南部地区，全年气温偏高，尤其是4月到11月份天气尤为炎热，雨量也较为充沛，因此室外的体育教学环境较差，难以常年开展篮球课程教学。建议福州市省属中职院校多建设体育场馆，利于建造良好的体育教学环境，开展篮球课程教学。
3.2师资队伍建设
抓好篮球教师队伍建设，增强、拓宽教师执教的能力和专业知识的提高。师资队伍建设的好与不好，直接关系到篮球教学水平的高低，这是常抓不懈的重要工作之一。教师主动吸收当代体育科学理论和篮球运动科学研究的新成果，充实篮球运动某些新概念、新观点、新技术、新战术以及教学与训练的新方法，从而使篮球教学进一步体现先进性、科学性的特点。激发学生学习篮球的兴趣，使更多的学生参与到篮球运动中来，体验到篮球运动带来的乐趣。
3.3改革体育课程教学模式
普及足球运动。坚持以“终身体育”为指导思想，科学合理地进行课程设置，对教材进行合理、科学地选取，紧密结合课堂，改进教学方法与手段，着重基础技能的培养，培养学生兴趣及爱好，使篮球运动意识逐步渗透到每名学生。
参考文献
[1]沈曦.黄山学院篮球公选课开展现状的调查研究[J].教育与人才，2011（17）.
篮球市场现状篇4
【关键词】业余篮球群体休闲体育健身娱乐
【中图分类号】G841【文献标识码】a【文章编号】1006－9682（2012）02－0184－03
【abstract】inthispaper,usingthemethodofliterature,interview,questionnaireandothermethodsofUrumqiCity,theindoorbasketballhalltocarryouttheactivitiesofbasketballgroupconductstheinvestigationandstudy,aimedatunderstandingtheUrumqibasketballgroupdevelopmentpresentsituation,discoverstheexistingproblemsinthedevelopingprocessandinfluencefactorsofitsdevelopment,andputforwardrelevantopinion,makeUrumqiCityamateurBasketballgroupdevelopmentgoonthetrackofhealthydevelopment,asthecitypopulacesportsdevelopmentlaysgoodgrass－rootsorganization.
【Keywords】amateurBasketballGroupsLeisureSportsFitnessentertainment
篮球运动作为一项休闲娱乐方式，深受广大群众的喜欢。篮球体育群体也随着人们运动意识的增强逐渐发展开来，但目前我国业余篮球群体的发展尚处于起步阶段，在管理、组织、资金筹措等方面存在很多问题。乌鲁木齐市（以下简称乌市）业余篮球群体的发展也因各种因素的影响受到了限制，因此，本文对乌市现有的业余篮球群体进行调查，了解其建立原因及发展的总体状况，发现其在发展中存在的问题并为乌市业余篮球群体的发展提出实质性建议，为乌市相关体育部门在引导业余篮球群体发展方面提供借鉴。
一、业余篮球群体
本文在文献研究和专家意见咨询的基础上，将业余篮球群体定义为：基于人们共同的篮球爱好、利益、感情与友谊，在共同的篮球运动实践的基础上，自然形成的在业余时间以开展篮球运动为主要活动内容的非正式体育群体。
二、研究对象和方法
1．研究对象
以在乌市各室内篮球馆持续活动半年以上并且至少6人以上的业余篮球群体为研究对象。
2．研究方法
（1）文献资料法。
（2）访谈法。通过走访从事篮球运动的专家，同时对业余篮球群体的组织者和个别核心成员以及群体活动所在体育场馆的相关负责人进行访谈，听取他们对业余篮球群体的认识和评价，并就业余篮球群体发展的影响因素进行探讨，征求他们的意见和建议。
（3）问卷调查法。本文依据体育馆内篮球群体数量的多少确定样本量，最终调查61个群体，对其核心和具有代表性的成员进行问卷调查。共发放问卷300份，回收问卷300份，其中有效问卷265份。问卷回收率100%，问卷有效率为88.3%，R＝0.86。
（4）数理统计法。
三、结果与分析
1．乌市室内篮球场馆总体利用情况
由表1可以明确的看到五类室内篮球馆各自拥有的场馆数量、开放场馆个数及存在群体的个数。据调查，乌市归属企事业单位及中学的室内篮球馆在满足职工及学校教学和训练的情况下才对民众开放，利用率不高。无论是学校体育场馆还是企事业单位的场馆，均因安全问题、管理问题和物耗问题等因素导致利用率不高。
2．乌市业余篮球群体成员基本状况
（1）性别、民族比例。由于男、女性生理、心理特点和运动能力的差异，认知程度的深浅，传统文化的影响等因素，乌市81.9%的群体由单一男性构成，18.1%的群体中有女性参加，男女比例失衡。而在民族分布中，73.8%的群体成员是由单一汉族组成，有少数民族参与的只占群体总数的26.2%。据了解，这与少数民族偏爱足球、排球有一定的关系。乌市业余篮球群体应广泛吸纳少数民族，通过开展组织多民族、多元文化篮球游戏和比赛，促进篮球运动在少数民族中间的开展。
（2）年龄、职业、学历结构分布。在调查的群体成员中，以25～35岁和35～45岁这两个年龄段为主，分别占到了被调查成员的32%和40%，主要以中青年人为主。这主要是由于中青年家庭和事业都趋于稳定，具有固定的收入，生活相对规律，可以持续地进行群体运动。16岁以下的占群体成员总数的15%，但他们都集中在8个少儿篮球训练营中，这主要与家长对培养孩子健康锻炼意识的主动性有关。而在17～25岁之间的只占4%，这主要与学习压力和缴纳场地使用费等有关。而参与较少的45～55岁及55以上年龄段，主要是受限于自身的身体素质。
在被调查群体成员中，大专以上学历占到69.8%，其中研究生比例为4.3%，充分说明群体成员具有较高的学历，对促进业余篮球群体的发展有着重要的作用。
在职业结构分布中，企事业单位职工、公务员、学生的比例占96%。这些职业的一个共同点是都有充足的闲暇时间，休息日和节假日固定。而自由职业者、服务人员及其他人员的工作比较紧张，休息时间不固定且得不到充分保证，因而，影响了其参与群体活动的积极性。
（3）收入水平及消费情况分析。乌市业余篮球群体成员收入多在2000～3000元，占36%，3000～4000元及4000以上分别占19%和9%，而消费在800～1000和1000元分别占20.3%和51.3%。通过访谈，群体成员用于篮球运动消费的金额与群体成员的职业和收入有直接的关系，群体成员收入相对较高的用于篮球运动的消费也相应的较多。
（4）对群体发展现状的满意程度及对群体发展的期望。乌市业余篮球群体76.6%的成员对群体的发展现状表示满意。满意程度较高，这说明成员在群体活动中获得了良好的篮球体验。虽然群体成员目前对群体的发展现状较为满意，但是更关注群体未来的发展。群体成员对群体未来发展最强烈的期望就是能有自己固定的活动场地，其所占百分比高达74.4%，这与目前室内篮球场短缺的现状相吻合。第二，期望能够成立针对自身群体的组织，得到有效的组织和管理。第三，期望能够在专业教练的指导下，经常参加比赛。
3．乌市业余篮球群体发展的基本状况
（1）群体规模及成立年限。乌市业余篮球群体成立年限超过三年的占群体总数的78%，其中成立六年以上的占44.3%；在业余篮球群体中45.9%和27.9%的群体规模分别在15～20人和10～15人。25人以上的群体主要是少儿篮球训练营。业余篮球群体的规模和成立年限主要受场地和活动时间的限制。
（2）群体建立的原因。从表2中可以看出，在7项业余篮球群体建立目的中，排在前三位的分别是健身、爱好、休闲娱乐。这说明乌市业余篮球群体建立的主要原因是民众对篮球运动的兴趣和健身意识。而民众也愿意在有组织的群体中进行篮球活动，以达到休闲娱乐，放松身心的目的。
（3）群体成员的来源情况。乌市业余篮球群体成员的来源主要分为三类：同一单位职工；同学朋友之间；打球认识的人群。其中60.7%的群体成员均来自于同一单位，29.6%的群体成员来源于同学朋友之间。其余的来源于具有同一趣缘的人群，例如，乌市篮协裁委员篮球俱乐部就是大家喜欢在业余时间当篮球裁判，在共同吹比赛中互相认识进而成立的业余篮球群体。
（4）群体结构设置和组织管理形式。调查中发现所有的业余篮球群体均没有任何的机构设置，而只有以下几个职位的设置，主要有队长、副队长、领队、联络员、财务管理员。简单的几个职位设置对群体未来的可持续发展很难有帮助。在组织管理形式方面，83.6%的业余篮球群体都是处于自主管理的状态，主要靠群体成员的个人感情维系，采取自愿的方式，但这都要在按时交纳群体活动经费的基础上。8.2%的业余篮球群体由负责人独自管理。8.2%的业余篮球群体已在相关民政部门注册因而由体育行政部门管理。除已注册的业余篮球群体，其它群体都没有制定自己的章程。究其原因与我国的双重管理体制有关，根据中国社团登记管理条例，一个机构要想在民政部门登记注册为社会团体，首先必须找到一个业务主管单位。然而，由于这些大都是自发组织形成的很难找到一个业务主管单位。有些群体虽然得到自己单位的支持，但仅仅是经费方面的支持，对于群体的管理方面和未来发展方向主要是靠群体自身的力量。这使得群体活动的质量不高且难以形成规模。
（5）资金筹措方式。乌市业余篮球群体的资金筹措方式主要以成员交纳为主，占到72.1%，13%由单位支付，有3.3%的群体是由单位承担部分群体活动经费，其余由群体成员共同承担。有两个群体是个人承担群体活动的经费开支，据了解，这两个都是民营企业家，他们出于对篮球的爱好而资助成立一个篮球群体。在资金筹集方面个人能力毕竟有限，业余群体未来的发展还是要取得政府和社会的支持。
（6）群体活动形式、频数和时间。有60.7%的业余篮球群体活动频率为每周2次，每周活动一次的占39.3%。每次活动的时间均为2小时，这主要与体育场馆每2个小时为一个时段有关。在活动形式方面，52.5%的业余篮球群体采取全场五人制的比赛形式；半场四人制占34.1%。没有业余篮球群体以游戏的形式进行活动，这样就对女性和身体条件较差的人群参与群体活动造成一定的障碍。13.1%的群体以训练形式为主开展活动。虽然业余篮球群体的活动多以五人、四人制竞赛形式开展，活动形式比较单一。但这便于根据共同的兴趣稳定群体，也利于不断提高锻炼水平。但是考虑群体未来的发展，群体活动应针对不同年龄段、不同体质人群篮球健身的需求，开发出适合不同人群需要的篮球健身项目，组织开展多种形式的篮球活动，扩大群体规模，加深群体的影响力。
（7）训练和比赛情况。在调查中发现，除8个少儿篮球训练营进行日常的训练外，其它群体几乎不进行日常训练，且所有业余篮球群体均不参加任何正式比赛。只有部分群体参加单位内部的比赛或通过个人的人际关系联系各群体进行的不定期的比赛。虽然这些比赛没有专门负责联系的平台，也无法对这些群体间的比赛进行系统统计，但群体间的竞赛活动既为各群体提供了展示的平台，增加了他们之间交流与学习的机会，又提高了群体成员参与群体活动的积极性，扩大了篮球运动的影响力。
（8）群体其它活动内容情况。除进行篮球活动之外，群体其它的活动内容主要是进行不定期地聚会，占50.8%，这些聚会一般是以群体某成员的生日或婚礼等喜庆事件为时机。4.9%的群体还会参与其它运动项目，例如户外徒步。34.4%的群体还会在队友生病时成员前去看望。无论参与其它运动还是聚会、看望队友无不充实群体成员的精神生活，对每个群体成员都有很好的教育意义，有利于提高个体的综合素质，对构建和谐社会具有重要的推动作用。
四、结论与建议
1．结论
（1）乌市群体成员中鲜有女性，这对乌市女子篮球的发展十分不利；缺乏少数民族的参与，这对乌市这样少数民族聚居的城市篮球普及具有较大的难度。群体成员中主要以25～35岁和35～45岁这两个年龄段为主，16岁以下的学生主要集中在8个少儿篮球训练营，在其它群体中少年儿童和老年人参与较少。
（2）群体成员以企事业单位职工和公务员为主，群体成员学历层次较高，体育锻炼意识较强。群体成员的收入水平普遍较高，用于相关篮球运动的消费也相应较高。群体成员对于目前群体发展现状较为满意，对群体未来的发展也有更高的期望。
（3）乌市业余篮球群体的发展已经具有一定的数量和规模，但发展尚处于起步阶段，缺乏政策和制度的保障，主要是自发组织自主管理。群体内部结构设置简单、管理松散，主要以竞赛的形式进行活动，缺乏娱乐性不利于女性、儿童的参与。活动的时间和频率较为固定，一般一周两次也有一周一次，每次活动两小时。
（4）乌市业余篮球群体组建的主要原因就是民众为了健身、爱好、休闲娱乐。群体成员主要是来自于同一单位职工；同学朋友之间；打球认识的人群等三类。除篮球运动以外，群体还组织聚会、探望队友、徒步等其它活动内容。业余篮球群体的存在和发展对提高个体的综合素质、营造良好的篮球氛围、促进相关体育产业的发展和构建和谐社会具有很大的推动作用。
（5）乌市业余篮球群体的经费来源主要是群体内成员交纳，部分群体由单位和个人资助。活动场地严重不足，群体内人文环境和群体成员的主体意识是促使群体成员持续进行群体活动的动力源泉。相关体育行政部门对其组织管理不完善，宣传力度不够是影响群体存在发展的主要因素。
2．建议
（1）政府部门应加强对业余篮球群体的媒体宣传和有意识的引导，强调其内部良好的人文环境和篮球运动体验。通过长久的潜移默化的影响使参与篮球运动成为人们的一种内在需求，从而提高人们参与篮球运动的主体意识，吸引更多的人们参与其中，积极引导人们加入有组织的篮球活动，从根本上保证业余篮球群体持续良好的发展。
（2）场地设施不足是制约业余篮球群体开展活动的瓶颈，政府应建造适合公众健身的体育场馆。另外，相关政府部门应积极协调教育系统、企事业单位的体育场馆，用来缓解业余篮球群体开展活动场地不足的难题。推进体育资源的整合，提高体育资源的管理和利用效率。
（3）政府部门应制定与业余篮球群体相关的政策和法规，成立专门针对业余篮球群体的管理监督机构，规范业余篮球群体的发展。实行注册管理，定期召开工作会议和组织业余篮球群体联赛，充分发挥竞赛的杠杆作用，同时政府要对比赛成绩优异或发展较好的群体给予一定的奖励。此外，要加强其内部管理与建设，完善群体结构设置，优化外部环境，提高业余篮球群体的组织能力和生存能力。
（4）相关体育行政部门应加大对群体中的核心人物的培训力度和频度，使其能够担当和胜任运动技术和锻炼方法指导以及组织管理的工作。同时在各篮球馆配备专业篮球运动指导员，对业余篮球群体开展活动加以指导。这样既有利于业余篮球群体健康有序的发展，又提供了更多的就业岗位。
（5）业余篮球群体应积极寻求社会企业资助，特别要鼓励群体中个别民营企业家赞助。政府可以出台相关政策对于资助群体的企业给予税收和政策上的优惠。群体通过开展活动对企业起到了宣传效应，而群体也筹集到群体开展活动所必需的经费，达到双赢。
参考文献
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8张宏.论休闲体育的不同组织形式及其特点［J］.武汉体育学院学报，2007（12）：95～96
篮球市场现状篇5
【关键词】体育市场；群众篮球市场；管理；因素；分析
1、前言
20世纪80年代，在有计划的商品经济的改革思想指导下，国家体委在制定第六个五年计划时确立了体育工作社会化与体育投资多元化的改革目标，篮球市场也逐渐形成，它涵盖了众多的社会经济因素，在这个范畴里面包括多种相互关联的成分，它们共同组成了篮球市场。因此在讨论篮球市场化的问题时，还应考虑篮球市场之外与之有着密切关系的经济、文化和社会大环境的影响。本文从篮球大市场的视角对我国群众篮球市场的发展现状进行较深入的探讨和分析，对影响我国群众篮球市场的诸因素进行归类整理，着重探讨群众篮球市场和相关市场的相互促进作用，籍此来证明篮球市场的各部分协调发展才是篮球市场真正繁荣的保证。
2、研究对象
本论文的研究对象是我国的群众篮球市场。
3、研究方法
本文采用了文献资料法、调查法、数理分析法等研究方法。其中专家问卷调查法（特尔菲法）是本文的主要方法。
4.研究结果与讨论
4.1群众篮球市场在整个篮球市场中的定位与位置
4.1.1群众篮球市场的解释
群众在参与篮球运动时，必然要进行相应的消费，同时还会在一定的人群和地域中产生一定的影响，这就形成了一个十分广阔的市场，而这个市场是在群众参与篮球运动过程中而形成的。据此，在本文中将群众篮球市场做如下概括：群众篮球市场是以群众消费为主体，以篮球运动为载体，以推动全民健身计划为目的而形成的经济购买关系。
4.1.2群众篮球市场在篮球市场中的定位辩析
在研究篮球市场时，一般把它划分为两大块内容：一是篮球用品市场；二是篮球服务市场，包括篮球竞赛表演市场，篮球的有偿指导训练市场，篮球宣传载体市场，以及篮球中介市场等，这些市场都是体育市场中各类市场与篮球运动的嫁接结合市场。这些市场我们称之为“高端市场”，从广义上看，这些市场生产的产品必须流向消费市场，而这个消费存在于群众篮球市场之中。
美国市场学专家科特勒称市场为“某种产品所有实际的和潜在的购买者的集合”。这种观点恰当的描述了由消费者构成的市场在整个篮球大市场中的基础性和主体性。
4.2我国群众篮球市场的现状
4.2.1经济现状
经济发展水平是整个消费市场的基础。在经济发达的地区，群众篮球运动发展很好，因为这些地区居民收入高，居民的精神文化生活需求相对较高，群众性篮球运动开展得较为普遍，许多有商业眼光的企业已经把目光投向这些群众性体育活动，通过商业操作，将群众性体育活动开发为宣传产品的载体。
在经济欠发达和不发达地区，群众篮球运动开展不够，主要是因为经济的发展水平不足以保证人民群众产生较高层次的精神生活需求，群众篮球市场自然就会处在较低的发展水平。
4.2.2需求现状
根据马期洛的人的需求层次理论，群众参与篮球运动是从自身不同需求出发的，一般来讲，人们往往总在低层次的需求得以满足的情况下才会产生较高层次的需求欲望的。对群众参与体育运动而言，这种需求选择的顺序也总是符合需求层次理论的。随着人民生活水平的不断提高，特别是全民健身计划的深入推进以及党中央建设和谐社会的大背景下，群众体育的需求会受到更为广泛的关注，群众篮球市场中无论是物质产品还是服务产品的需求同样会越来越明显。
4.2.3管理现状
我国现行的群众体育管理体制是处于政府管理型体制向政府与社会结合型管理体制改革过程中的一个过渡阶段。在新旧体制转轨过程中，由于体育体制改革还不到位，许多关系尚未完全理顺，在运行中存在着诸多矛盾，有待于进一步研究解决。
4.3影响群众篮球市场开发和发展的因素分析
4.3.1竞赛表演市场对群众篮球市场的发展起着重要的导向作用
竞赛表演市场作为篮球市场的主体，对群众篮球市场的开发产生着关键的导向作用。竞赛表演市场作为产品销售的卖方市场，必须面对产品消费的买方市场――群众市场的选择。而传统的市场惯性往往是产品的生产者引领着市场的潮流，因此，从这一层面上讲竞赛表演市场对群众篮球市场起着重要的导向作用。
在专家问卷的调查统计中发现，比赛的精彩程度和比赛的质量是竞赛表演市场中的最重要的影响因素，直接影响着观众对篮球运动的理解、兴趣和爱好。篮球活动的普及是竞赛表演市场兴旺的基础，只有篮球运动普及了，才有可能使更多的群众成为篮球运动的爱好者，作为买方市场产生对竞赛产品更多的需求。门票价格、专业的宣传包装和专业人士的商业运作也是群众进入竞赛市场中两个比较重要的影响因素。
4.3.2经济水平因素是群众篮球市场能否繁荣的经济保障
有支付能力的消费者和消费需求是现代市场构成中的两大要素。当商品经济逐步发展起来后，有购买能力的消费者的消费需求才能得以实现和解决。这种需求得以满足的关键环节还在于消费者是否有支付能力，也就说经济发展水平能否达到完全满足消费需求的程度。经济水平因素又细分为多个指标，分别对群众篮球市场产生着影响。
经济心理学的一个基本假设是消费者对商品或服务的需求是以他们“既有购买欲望又有购买能力”为前提的。这个购买能力就是群众闲瑕体育消费水平的具体体现。因此，群众在进入篮球市场进行消费的前提条件是他们必须有足够的消费水平来满足这些购买欲望。统计结果表明：群众闲瑕体育消费水平、群众体育消费观念和认识是制约群众篮球市场发展的主要因素。另外，群众娱乐活动消费结构以及政府在群众篮球运动方面的基础设施建设因素也较大程度的影响着群众篮球市场的开展。
4.3.3宣传市场对群众篮球市场的影响，
体育市场中的宣传载体市场主要是通过体育系统或体育赛事的组织者出售冠名权、标志使用权等形式进行深入开发，达到的宣传合作伙伴或商业产品的目的。群众篮球市场对于宣传载体市场而言，既是宣传广告的受众市场，即信息的接受者，从另一角度将，又可被认为是商家商业宣传的广告牌，即形成以群众篮球市场为信息平台的宣传载体市场。
（下转第405页）
（上接第403页）
在该项内容的调查中发现共有四项细分因素指标发挥作用：首先，群众篮球运动本身的商业价值决定群众篮球市场能否成为宣传载体市场的工作平台。其次，组织者的商业意识是群众篮球市场能否拓展经营的重要影响因素。第三，媒体的宣传包装在市场经济充分发展的今天作用明显。最后，群众篮球运动与传媒的结合会对群众篮球市场起到促进作用。
4.3.4有偿指导市场对群众篮球市场的影响
群众篮球市场是群众以篮球为载体而进行的健身活动而形成的多种购买关系，在群众篮球运动的开展过程中，我们完全可以充分发挥各基层体育协会、组织或健康指导中心的作用，充分利用周边院校、体育部门的人力资源，对群众进行一些收费性质的辅导，这种指导不但可以提高篮球爱好者的技术，而且可以更加激发他们参与篮球运动的激情，从而使群众篮球运动更加丰富多彩，使群众篮球市场更具可开发的商业性。同时又为基础篮球后备力量的培养营造一种氛围，便更多的少年儿童受到篮球运动的正规训练指导，间接地为奥运争光计划提供可选之材，可谓一举多得。
在调查中发现指导服务的质量、经营者的管理素质以及从业人员的指导水平和价格对该市场的影响最为重要。是群众进入有偿指导市场进行消费的主要参考指标。
4.3.5体育政策因素
体育政策是整个体育市场产生发展的外部条件和整体环境，对体育市场的发展方向起着控制、推动和引导作用，群众篮球市场是体育市场的组成部分，同样受到较大的影响作用。
作为全民健身计划的重要组成部分，规范的体育政策条文会使群众篮球市场的开展走上正规化、法制化的道路，使之有法可依、行之有效。调查中发现，相关体育规范条文的完善是体育政策优越与否的直接表现，这对于群众篮球市场的顺利开展提供了政策上的指导和保障，影响程度最高；其次，必要的财政投入和政府对全民健身计划的重视程度则是体育政策的具体体现，对群众篮球运动的开展提供了物质上的保证，直接影响着群众篮球市场的开发与发展；此外，社区篮球设施的完备情况也有着较为明显的影响作用。
4.3.6经济中介市场对群众篮球市场的发展起着推波助澜的作用
我国学者鲍明晓曾指出经济中介市场是体育产业的催化剂，为我国体育市场的发展作出了巨大贡献，如赛事赞助，与企业联姻，运动员包装等许多工作足以显示出经济中介市场的重要地位。对于群众篮球市场而言，其潜在的商业价值是经济中介市场能否进行包装推广的关键，这是市场经济的规律所决定的。在各项指标中，权重值最大。另外，群众篮球运动的规范化管理将有助于经济中介市场的介入，基础市场与高端市场的相关联程度也直接影响经济中介进入群众篮球市场，这些影响因素不同程度的影响着群众篮球市场的开发与发展。
4.3.7篮球用品市场对群众篮球市场的作用分析
篮球用品是群众篮球运动中，沟通与交流的载体，在群众篮球市场中的影响不是很大，主要体现在质量、价格、多样性以及用品市场的经营策略几个方面。
从专家问卷和一般问卷的调查来看，大多数认为影响群众参与篮球运动的用品市场因素主要是质量和价格，这说明群众对篮球用品的质量要求是比较高的，对价格的意见主要是中低档的用品较少，不符合大众的实际消费水平，且许多产品质量不过关，这就需要篮球用品的经销商认真进行市场调研，规范生产活动，改善经营策略，为群众提供优质的产品，同时刺激群众篮球市场健康快速的发展。
5.推进群众篮球市场开发和发展的建议
5.1努力创造需求，在经济水平稳步增长的同时，使群众篮球运动需求得以充分释放，以需求带动整个篮球市场的发展。
5.2加强篮球市场中高端市场的导向作用与影响力，规范篮球运动市场行为，完善相应的法规制度，为群众篮球市场的开发创造良好的外部环境，使之运行有法可依、行之有效。
5.3加快管理体制的改革步伐，充分发挥篮球协会的功能与作用，使篮球协会真正成为群众篮球市场发展中的组织者、引导者和中坚力量。
5.4实行相应的政策倾斜，这不仅有利于群众篮球市场的发展，直接效果则是全民健身计划的进一步深化，直接服务于和谐社会的建设。
【参考文献】
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篮球市场现状篇6
关键词：青少年；篮球；业余训练
一、研究对象与方法
（一）研究对象
昌吉市体育运动学校和中学（市一中、市二中、市三中、市四中、市五中、市六中、州一中、州二中、州三中、州四中等）的篮球教练员10人、青少年学生200人。
（二）研究方法
1、文献资料法
经过查阅文献资料，了解昌吉是篮球业余训练中普遍关注和存在的一些问题，为问卷设计选择项目和内容。
2、问卷调查法
发放运动员（学生）问卷调查表200份，收回170份，回收率85%，有效问卷168份，有效率98.82%。
3、访谈法
通过对部分学生和教练员的访谈，了解昌吉市青少年篮球运动开展的现状及存在的问题。
二、结果与分析
（一）昌吉市青少年篮球运动的开展
篮球在昌吉市青少年中有着良好的群众基础，但从青少年参与篮球运动的动机分析，大部分青少年参加篮球运动是把它当作一种锻炼手段。从昌吉市10所中学调查的情况看，均有校篮球队，除了正规的训练，大部分青少年篮球爱好者则是处于一种自身的状态，原因主要还是受到师资以及场地器械的限制，不能让青少年更系统更专业的训练。此外，因高考压力的原因，许多青少年不想花太多时间去系统的训练，即便他们对篮球运动情有独钟，而且其中一部分身体条件和运动能力出色的青少年只把篮球运动作为一种爱好。许多青少年的家长“学习成绩至上”的观念客观上使得多青少年放弃了篮球业余训练，此类现象也对昌吉市青少年篮球业余训练造成了不同程度的负面影响。
（二）昌吉市青少年参加篮球业余训练的动机分析
通过调查发现，这10所中学校篮球队队员参加业余训练的动机多样，如表1所示。出于对篮球运动的热情而参加业余训练的青少年占73.5%；个人素质较强但对篮球运动并不热衷而又被教练员选中的青少年占10.7%，想成为专业篮球运动员或进入体育院校学习的青少年占11.7%；对篮球运动处于好奇和好玩的青少年占4%，由此可知，在校篮球队里参加篮球业余训练的学生中，绝大部分还是因为对篮球运动的热爱才来参加的。
（三）昌吉市中学校篮球队教练队伍情况
昌吉市青少年的篮球教练员受教育程度比较高，如表2所示，本科和研究生占80%，教练员在体育院系培训篮球专业的占100%。这些篮球教练员的训练年限在2-15年之间，他们理论基础扎实，在体育运动学校和中学一直从事篮球运动的训练工作，除体育运动学校的1位专职篮球教练外，其他教练都是中学体育教师。这些篮球教练员每年向高校以及体育院校送体育特长生，有些篮球教练所训练的校篮球队在昌吉市中学生篮球比赛中成绩一向名列前茅。从数据来看，昌吉市中学校篮球队教练员队伍的现状还不错，为昌吉市未来青少年篮球运动的健康发展奠定重要的基础。
（四）青少年对教练员训练能力的评价
被调查的168名学生对该校篮球队教练员的综合评价如表4所示，青少年对教练员的整体评价较高，校篮球队教练员的训练水准、训练思想、训练成效、师生关系、为人师表等方面的总体情况较好。通过数据还反映出，这几所被调查的中学校篮球队教练员有较强的敬业精神和业务素质。在第六项比赛成绩的评价中可以看出，青少年对于比赛成绩的要求是非常高的，虽然有23%的青少年觉得比赛成绩一般，但是造成这种情况的缘由多样，教练员们还是需要提高先进的训练方法和训练重点。
（五）教练员对青少年篮球训练、比赛中存在的问题
从表6中10名教练员对其队员平时训练及在比赛中表现的评价，我们可以看出由于大部分昌吉市的青少年都为独身子女，生活条件较好，因此，其中超过32%的人都表现出缺乏吃苦耐劳的精神，而这种状况带来的直接影响除了对球员自身产生不良影响外，更涉及到全队成绩的进步。受到身心发展状况的影响，绝大多数球员在对基础训练方面表现出的兴趣要远低于对比赛的兴趣，而因此产生的消极懒惰的心理对训练造成了很大的影响，这种心理状况在青少年球员成长期间普遍存在，值得重视。
三、结论与建议
（一）结论
1、昌吉市在校篮球队里参加业余篮球训练的青少年很大一部分主要出于对篮球运动的喜爱和兴趣来参加篮球业余训练，某种层面上反映出昌吉的青少年中喜欢篮球运动的人数较多。
2、昌吉市中学校篮球队教练员的学历较高，能很好的组织训练，制定合理的训练，但教练员在掌握先进的训练方法和训练重点的安排方面还需要进一步提高。
3、昌吉市大部分中学的学校领导对篮球训练的重视程度较高，对比赛经费的支持力度较大，基本上能够满足比赛的需求。
（二）建议
1、提高校篮球队员对篮球训练的兴趣，提高青少年篮球业余训练的科学性。
2、重视对校篮球队教练员的培养，增加教练员的培训，提高教练员的科研能力与训练科学化的程度，使教练员的整体水平得到提高。
3、多组织各种形式的州、市中学篮球比赛，增加交流的机会，为篮球人才的培养奠定基础；增加篮球专项资金的投入，兴建室内篮球场馆；提高后备人才培养的关注度；改变旧观念对青少年家长的影响，避免优秀运动员的流失。（作者单位：新疆师范大学体育学院）
参考文献：
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篮球市场现状篇7
内容摘要：职业篮球发展到现在已经由一项体育运动转变为一项体育产业，中国职业联赛在市场经济的条件下，经历十几年的改革发展已经慢慢的向商业体育靠拢。虽然已经取得了卓有成效的发展，但与nBa职业篮球联赛、欧洲职业篮球联赛还有一定的差距，尤其是在运行机制、品牌策略、商业价值方面差距更远。客观分析CBa的现状及其存在的问题，将有助于推动中国职业篮球的进一步改革和发展，并产生积极而深远的影响。本文通过现有体制下的运行机制、品牌策略两方面剖析CBa职业篮球发展的现状，结合对比nBa运行机制的成功经验，从管理学、市场营销学和经济学等学科角度入手，为CBa职业化改革朝着科学规范化发展提供参考依据。
关键词：体育产业CBa市场经济品牌策略运行机制
研究对象与研究方法
随着中国市场经济的迅猛发展，以及世界职业篮球水平的高速发展，篮球运动已进入一个高度职业化、商业化的时代。在我国CBa职业篮球运动改革的十几年中，虽然已经取得了卓有成效的发展，但与nBa职业篮球联赛、欧洲职业篮球联赛还有一定的差距，尤其是在运行机制、品牌策略、商业价值方面差距更远。客观分析CBa的现状及其存在的问题，将有助于推动中国职业篮球的进一步改革和发展产生积极而深远的影响。
本文的研究对象：中国市场经济条件下中国职业联赛的运行机制，品牌策略。本文的研究方法：文献法；对比法；逻辑推理。
职业篮球运动的运行机制
（一）管理运行机制
我国在管理运行机制上与nBa相比较而言，nBa自成立自上而下已经逐步形成以联盟为枢纽，以竞赛活动管理为主要任务的管理体系，如今已经发展为由全美篮球运动项目协会，职业篮球联盟，职业篮球俱乐部组成的三级管理的管理体系，三者表现为一种“伙伴关系”，既各自独立，互不干涉，又彼此依存，以nBa联盟利益的最大化为前提，共同维护整个联盟的正常运转。
nBa大联盟的管理机构通常采用委员会的形式，作为整个联盟的最高决策机构，并采用投票制对涉及俱乐部的重大事宜做出决策，联盟的最高行政长官为总裁，对他的聘任及其任期终止必须得到3/4委员会成员的同意，而它的职责是以维护联盟的最大利益为原则，处理联盟范围的日常事务，并由联盟支付工资，其权利来自于联盟章程，而nBa联盟的各个子俱乐部其结构组织为：俱乐部主席领导俱乐部董事会，俱乐部总经理管理运动员，经营部，财务部办公室等部门，并直接对董事会负责。
受社会经济转型期“渐进式”改革的影响，我国职业篮球的管理运行机制上，各个俱乐部都是脱胎于计划经济下的各省市专业队，其管理受自上而下的强制性的垂直管理模式，虽然经过多年的改革，全国篮球运动管理中心加大了由行政事业部门向社会实体化的逐步过渡，但目前的管理仍然带有浓厚行政性管理的色彩。这种政府垄断性管理、经营严重背离了在市场经济条件下，遵循市场规则，发展职业篮球俱乐部的原则，极大地阻碍了CBa职业化的进一步发展。更重要的是在联赛的管理体系中缺少了与CBa组织相对应的职业联盟和体育中介的组织机构，使权力过分集中，没有形成一套权力制衡机构组织，缺乏篮球管理中心与各个俱乐部进行联盟的枢纽和桥梁，使二者在CBa职业化改革的价值、利益、竞赛成绩、社会效益等目标取向上发生分歧，因此从很大程度上阻碍了CBa职业化发展。
（二）经营运行机制
nBa大联盟以“经济利益最大化”为主要目标，时刻关注其经营状况水平，不断完善创新经营机制，以保证nBa的长盛不衰。其中nBa各个俱乐部的市场收益渠道多元化和资金使用增值化是nBa经营机制的关键内容。门票是俱乐部主要的收入来源之一，它客观的反映了观众对比赛的满意程度，是衡量俱乐部经营优劣的重要标志，nBa俱乐部的营销理念是“以球迷消费为核心，以提供全方位服务为宗旨”，nBa的门票收入约占各个球队收入的40%-60%，其票价和球票的种类也多种多样。而CBa在门票销售方面，占其年收入的绝大部分，成为各个俱乐部进行资金运转的主要支柱，但门票价位的制定、品种的开发还需要根据各地区的人均消费情况区别对待，充分扩展其潜力。赞助和广告在nBa大联盟中占有重要地位，在CBa中由于各个企业的投资力度不同，导致各个俱乐部发展极不平衡，尤其是在广告方面的经营权受到很大限制，不能合理的获取广告的实际收益，收入微乎其微，而电视转播权是全球职业化体育俱乐部是否盈利的重要因素。
在资金使用增值化上CBa各个俱乐部的资金来源主要是由赞助商企业全部负责，由于各个俱乐部自身的经营运作不善，企业的投资回报率极低，抑制了企业扩大投资的积极性。目前大多数企业处于观望多、投资少的窘境地，CBa各个俱乐部基本没有按市场经济的规则要求，仍未形成自主经营、自负盈亏、自我发展、自身造血的现代企业制度式的公司模式。
（三）法律、法规运行机制
CBa的职业化改革过程中应本着市场经济为法制经济的前提条件，在法制建设上应以“有法可依、有法必依、违法必究、执法必严”为基本原则。在美国没有专门的体育产业的主管部门，也没有单一、垂直的权威机构具体负责全局性的体育产业协调工作，政府主要是通过体育立法和实行鼓励政策等手段帮助和支持体育产业的发展。nBa的发展与美国对其提供的特殊法律、法规是分不开的，而我国CBa联赛的立法还相当薄弱，对球员在赛场上的不文明举动的惩处上没有明确罚则。在俱乐部经营开发和政府提供优惠政策方面，CBa联赛具有一定的优势，因此，CBa立法工作亟待加强，否则法律、法规政策的不完善将损害联赛各方的利益和参与开发的积极性。
（四）激励与制约运行机制
nBa在满足教练、队员、工作人员及各个俱乐部最大经济利益的同时，为约束各方的无序竞争和扰乱篮球市场的交易规则制定了多项限制各方收入的政策。职业篮球的最大动力是市场效益的最大化，在CBa职业联赛运作中，激励与制约机制在总体结构上处于严重的失衡状态，各个俱乐部正在以精神激励手段为主转向以经济利益手段为主，在不断强化激励机制的同时，俱乐部在自我约束、经济约束、制度约束等方面相对滞后，无法保障各个俱乐部激励机制与制约机制的协调发展，显露出了我国CBa各个俱乐部是脱胎于原计划经济体制下专业队的原型。
中国职业篮球的品牌塑造策略
（一）品牌运营
由于品牌运营的理论方法还处于逐渐完善的过程中，因此如品牌定位、品牌设计、品牌扩张、品牌保护等相关概念还未被广泛认知和接受。许多球迷都知道nBa的广告语是“ilovethisgame”，观众穿着自己喜欢球星的队服，知名品牌的球鞋，他们认为是时尚文化的消费，这些都是品牌形象中的一部分。目前CBa联赛定位比较模糊，缺乏有针对性的广告宣传。在观众心目中就是一般的篮球比赛而已，并没有把观看或参与比赛看作是一种时尚或文化消费。而现在CBa联赛为消费者提供的是非物化产品，消费者购买的是运动员的劳务，是一种感知的欣赏性精神产品，与有形产品相比，这类产品具有易逝性、不易储存性、无形性、表现形式波动性大、购买区域的局限性等特性，这些都加大了中国职业篮球品牌塑造的难度。姚明作为中国篮球的一个象征、一个品牌，是中国向世界推出的一颗“原子弹”，中国篮球要前进，就要努力学习世界先进的篮球知识。CBa现在还没有一句耳熟能详的口号，市场上还没有出售各个俱乐部球队的球衣，没有专业的运动鞋厂家，球员还在穿着国外的品牌如niKe、aDiDaS、ConVeRS等。
职业篮球要发展就要注重市场调查，通过市场调查可以了解消费者需求的变化。nBa在市场调查方法的工作值得CBa借鉴。nBa每隔两年就要委托专业的调查公司和媒体进行市场调查。调查由不同的公司和媒体完成同时调查涉及到观众的年龄、职业、教育程度、收入、家庭经济状况、业余爱好等诸多方面，nBa的使命就是把比赛办好给观众看，只有掌握观众的身份、收入、需要、才能适销对路的产品满足观众的需求，观众才会愿意花钱消费，联赛才能生存发展。而CBa在这些方面却做得很不到位，应该积极改进。
（二）产品的设计
产品的设计依次是核心产品、形式产品和扩展产品。核心产品和形式产品设计更多的强调产品的亲和性。目前从篮球管理中心到各个俱乐部都比较重视核心产品质量的提升，赛制的变更、规则的繁重变动、外援的引进和使用等等，目的都在于此。而对于形式产品和扩展产品设计的重要性，各俱乐部与篮球管理中心的认识并不统一。尤其是对扩展产品的设计，作为提供无形产品的体育比赛，整个交易过程是人与人之间的情感交流，因此，其扩展产品质量的高低尤为重要。
品牌少不了标志，CBa联赛的标志设计字色彩搭配上借鉴了国际知名品牌“柯达”和“mcDonald”品牌标志设计的优点，采用了红底色补托黄色运动员扣篮的图案，比较醒目，且红黄两种颜色都是能引起热情、活力、积极、快乐的联想，这与高水平篮球联赛的风格是一致的。但也存在一些缺陷。CBa三个字母采用的是艺术体形式书写，难以清洗辨认，而且只有红黄两色显得单调，特别是在远处看就是一个小红块，没有创新之处，而且对大背景的颜色要求很高，颜色略浅图像就会显得很模糊。
在商业包装上，相比nBa，CBa球星除了在赛场上见到他们，别的场合很少出现他们的身影。虽然不能盲目的追求商业包装、品牌效应，但是为了篮球联赛能受到球迷越来越多的关注，我们应该在比赛的水平上加强提高，只有这两者有机的结合好，中国的职业篮球才会发展的越来越好。
结论与建议
（一）结论
中国市场经济发展的已经比较成熟，但是处于市场经济中的中国职业篮球在我国却还是一项幼稚产业。由于人们对职业篮球商业价值的认识不足，总投入远远大于总产出，经济效益与巨大的市场潜力形成强烈的反差。因此导致了我国职业篮球的市场缺乏应有的活力。中国是一个尚待开发的篮球大市场，潜力是巨大的。因此投资者应着眼于中国职业篮球的发展上来。
（二）建议
职业篮球在其商业价值及市场功能上已经完全突破了传统意义上的体育范畴。因此就必须由按中国特有的市场规律来管理。职业篮球联赛一旦被披上商业的色彩，管理者的工作就不仅仅是球赛本身，而要考虑更多的上座率、转播权、转会等一切涉及经济领域的有关问题。
在职业篮球俱乐部的建设方面必须要改变知识结构单一、经营手段陈旧、开发意识落后等状况，紧紧围绕职业联赛这一篮球市场的经济杠杆，使中国的职业篮球俱乐部真正成为自负盈亏的经济实体。在借鉴管理机制、经营机制、法律与法规机制、激励与制约机制“四大机制”的同时，必须从市场化程度和篮球运动专项规律出发，从我国篮协体制出发，从CBa的“后发优势出发”，结合我国社会转型、经济转轨和体育体制改革的背景才能为CBa进一步的职业化、市场化、社会化发展提供制度上的保障体系。
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作者简介：
篮球市场现状篇8
【关键词】篮球产业；现状；建议
中图分类号：G80文献标识码a文章编号1006-0278（2013）06-294-01
篮球产业是利用篮球自身功能及附属作用创造价值的产业，是为社会大众提供篮球产品的经济活动的集合与经济组织的总和。它既包括了与篮球直接相关的球服和球鞋等运动产业，同时它囊括了与篮球联盟和篮球运动员有关的所有活动所起到的经济作用。我国篮球产业虽然取得了一定程度的发展，但是相对来说还是处在起步阶段。因此，需要正确认识我国篮球产业发展中存在的主要问题，找出制约我国篮球产业发展的因素，提出相应的对策分析，因势利导，推动篮球产业的快速发展。
一、中国篮球产业的形成与发展
上世纪80年代以前，我国的竞技体育实行的是“举国体育”，在经济尚不发达的情况下，确保了充足的人、物、财力办竞技体育，为我国的篮球运动技术水平的提高，赶超世界先进篮球水平提供了可能。在上世纪60―70年代，我国国家队、八一男篮曾先后战胜过世界强队，当时，我国男、女篮球队均已接近世界先进水平。这一时期尚无成形的篮球产业，篮球器材、服装的生产，品种单一，质量也较低。能买得起专用篮球用品的人很少，大部分由单位的篮球队购买。
随着我国经济体制的改革，国民经济快速、稳定、协调发展，综合国力跃居世界前列。特别是确立了建设社会主义市场经济的目标后，人民群众的消费观念、生活方式发生了重大变化。参与体育观赏、娱乐、锻炼的人越来越多，长期以来单纯依靠国家办体育已经满足不了人民群众日益增长的体育文化的需求。因此，体育事业要适应社会主义市场经济的要求，走体育产业化、社会化的路子，形成国家和社会共同办体育的格局。1995年，中国篮球市场拉开了篮球产业化、职业化的序幕，以赛制改革为突破开始走向市场。1997年，中国篮球管理中心成立，开始了向实体化、俱乐部和篮球产业开发为重点的竞技体制转轨。经过篮球管理中心和各俱乐部的不懈努力，篮球市场初见雏形。尤其是最近几年，通过完善竞赛办法，引进外援，营造赛场气氛，使得观看篮球、关心篮球、了解篮球的人不断增加。目前中国篮球产业的框架已趋清晰，篮球竞赛表演市场的主体地位基本上确立，已具一定规模。除了甲a、甲B篮球联赛外，CUBa开展得有声有色，吸引了大批的球迷。
二、中国篮球产业的现状
（一）庞大的消费群体为篮球产业的发展提升了广阔的空间
篮球运动是最受人们喜欢的运动项目之一。它能够在全世界范围开展，并具有较大的吸引力。因为它既能增强体质，促进健康，又能丰富人们的业余文化生活，从而提高劳动，工作和学习的效率，因此，篮运动颇受大众欢迎。随着人口的增加，以每年参加一次体育活动的频度进行统计，我国的篮球人口已达3亿，这是个非常可观的消费群体，这个群体为篮球产业的发展提升了广阔的发展空间。因此，我们要广泛动员组织群众进行锻炼，从而促进消费。
（二）管理体制存在弊端
我国目前实行的管理体制是国家篮管中心组织联赛、地方篮协承办、俱乐部负责出资经营的一种管理体制。管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，并与俱乐部协商相结合。因此制定的有关法制、法规在总体上比较薄弱，水平不高，可操作性差，执法过程中以权代法、以权压法的现象仍然存在。其结果是比赛缺少悬念和观赏性，联赛未打，几支球队座次已基本排定，这种没有悬念的比赛，无法激起球迷的热情，球市就变得萧条，要想尽快提高我国篮球运动水平，真正走职业化道路，必须建立符合中国国情、适应社会主义市场经济的人才流动渠道。
（三）对青少年没有足够的重视
一些地区体育课成为装点门面的课程，可上可不上，即使上了也是采取简单的“放羊式”让学生自由活动，学生很难学到真正的体育技能，因此没有培养出他们对篮球的兴趣。另外CBa球员与青少年交流不够，严重影响了青少年参与篮球运动的兴趣。他们是篮球产业发展的后备资源，应该得到足够的重视。
三、结论与建议
虽然篮球职业化改革已经取得了较大成效，但竞赛水平与nBa相比还存在较大差距。为此，针对发展中存在的主要问题，提出以下发展对策：
1.篮协领导层应全盘策划，对球市较差地区和某些市场制定针对性政策，以刺激和促进市场的发展。加强与新闻媒体的沟通，处理好公共关系，树立良好的公众形象，多方位多渠道挖掘篮球市场。
2.进一步完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制、法规建设，以保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益，保障篮球市场经济发展的顺利进行。
参考文献：
[1]陈胜.中国篮球市场发展潜力的研究[J].武汉体育学院学报，2001（6）：41.
[2]鲍明晓.体育产业[m].北京：人民体育出版社，2000：122-123.
篮球市场现状篇9
【关键词】阜新篮球和谐发展
【中图分类号】G841【文献标识码】a【文章编号】1674－4810（2011）24－0003－02
阜新是“全国篮球城市”，这张城市名片与煤电之城、“红山”文化发祥地等城市特色见证着阜新的现实和历史。体育与一个城市的政治、经济、社会文明程度紧密联系。本文通过现代篮球运动的发展趋势，结合阜新篮球运动的实际，对如何建设和谐篮球城市进行了初步的探讨，以期为阜新篮球文化的可持续发展提供理论参考。
一阜新篮球城市建设的现状
阜新市自1998年开展创建全国篮球城市工作以来，篮球经济蓬勃发展，成绩显著。2000年12月，阜新市正式被国家命名为“全国青少年篮球训练重点单位”，被中国大学生篮协命名为后备人才培训的基地。中国篮协阜新篮球学校被列为国家首批全国青少年篮球训练的重点单位之一，先后被命名为“全国青少年篮球训练重点单位”“CUBa中国大学生篮球协会人才培训基地”“全国青少年体育俱乐部”，2003年9月24日正式被中国篮协和国家体育总局篮球运动管理中心命名为中国篮协阜新篮球学校。阜新市以阜新篮球学校为载体，多年来，培养、输送参赛球员270人，仅国家女篮和全国甲a球队中就有26名阜新培养的球员；为国青队、少年队输送队员10名；为大专院校输送100人，为相关体育训练单位输送88人，也培养了多名教练员。阜新通过培养和输送球员为我国篮球运动发展作出了贡献。
二阜新人文环境助力篮球城市的基础建设
1．政府率先垂范，群众体育运动基础雄厚
政府的参与为篮球城市建设明确了目标和发展方向，即“以篮球为载体，推广全民健身运动，提高全民健身水平；以篮球为龙头，加快全市体育事业的发展，做大做强体育产业；以篮球为名片，提高城市品位，提高城市知名度和竞争力；打造全国一流的篮球城市，加快阜新篮球事业的发展”。
2．篮球专业人才辈出，打造国家篮球人才基地
阜新篮球学校是首批全国青少年篮球训练重点单位之一，全校有学生400余人，17支队伍，是目前我国业余训练人数最多、梯队接续最好的学校。近年来，阜新篮球学校培养输送球员188人，其中，国家队8人；体育相关训练单位56人；大专院校97人；部队、专业队27人。在全国CBa篮球甲a联赛场上，就有12名阜新籍队员。以阜新篮球队为主或阜新市直接派队参加全国比赛荣获冠军16次，亚军7次，第三名2次。全国有42所高校与阜新篮球学校建立共同培养高水平运动员的合作意向。
3．社会化运作，增强篮球城市基础硬件
阜新市推进篮球文化发展过程中，在着手抓好篮球文化软件建设的同时，积极创造篮球文化的硬件建设。市政府和阜新发电厂联合建设了一座能容纳3600人的多功能综合体育馆。阜新蒙古族自治县多方筹资建设成县级第一座能容纳2500人的体育馆。各中小学、社区、机关、厂矿纷纷行动起来，开展自建篮球场地建设。几年来，阜新兴建篮球馆8座，新建篮球场地60余块，各中小学自制小篮板500余个。这些都极大地促进了人们参与篮球运动的热情。
三阜新篮球城市建设的可持续发展对策研究
阜新市篮球文化建设是阜新多元发展的一个舞台，建设过程中的很多疑问都值得我们思考，同时也需要解决。一是重点目标与综合目标的确定；二是篮球产业链条的建设和布局；三是经济文化的均衡发展问题。为此提出以下几点建议：
1．普及提高篮球运动基础，打造篮球精英人才
创建“篮球文化城市”，广泛建立市、县、乡、企事业单位等多级篮球俱乐部，满足人民日益增长的健身需要和文化精神需求。让更多公众参与篮球健身运动，坚持不懈地提高市民整体素质；在广泛的群众篮球运动能力基础上，加大篮球专业人才、篮球产业人才和顶级球星的培养力度，打造高水平篮球人才和篮球明星。
2．实现篮球文化与旅游产业的互动，推动篮球文化城市的发展
发展篮球产业，建立篮球产业链条，形成产品开发设计、生产、物流配送、市场营销的一体化经营，合理进行品牌定位，形成良好的营销网络及事业框架。通过市场化运作、企业化管理，吸收社会资金和民间资金，阜新篮球已形成一定的品牌效应，潜力很大，利用这个优势，完全能把篮球产业做大做强，实现阜新篮球产业的市场化与商业化。
3．树立科学发展观，实现城市篮球文化与城市经济的“并驾齐驱”
文化需要经济的滋养、文化的包装。人类的经济活动从一开始就和文化紧密相关。文化包装是经济发展程度的表现，也是社会文化心理意识形态的体现。目前，nBa在中国已有17家合作伙伴，包括中国移动、联想、李宁、海尔这些龙头企业。阜新篮球已有一定的品牌基础，阜新的“双汇”、“三沟”都很有名气，通过强强联手，优势互补。企业赢得广告营销，不要仅仅局限于阜新的媒体，还可联合省乃至全国新闻媒体。同时通过授权将阜新篮球的各种系列活动形式推荐给全省、全国。
四总结
在城市化进程加快的今天，全面建设小康社会，体育文化毋庸置疑地成为了影响城市经济发展的重要因素。特别是体育文化在城市经济发展中的规律和作用，对于城市经济发展有着重要的指导作用。通过对阜新市篮球文化发展的研究，进一步说明，在全面建设小康社会进程中的大众体育文化与城市发展建设及社会经济发展存在着必然联系。在城市经济能力许可的范围内，发展体育文化在促进城市经济发展，增加市民收入方面能发挥积极的作用。
参考文献
［1］杨年松.广东省体育产业发展现状与对策研究［J］.广州体育学院学报，2005（4）
［2］何宝庆.篮球城建设专刊［n］.阜新日报，2008
篮球市场现状篇10
关键词：新农村建设篮球文化农村篮球文化
中图分类号：G841文献标识码：a文章编号：1672-3791（2016）2（c）-0000-00
咸阳市篮球运动有着雄厚的基础，政府对咸阳市农村篮球运动保持极度的重视，篮球运动在咸阳市农村的开展活动也取得了很好的进步，形成了具有自身独特色彩的篮球文化。为进一步加强咸阳市农村地区篮球文化的特点、功能，积极了解咸阳市农村篮球文化发展的情况和存在影响的因素，以便更好的推进咸阳市农村地区体育健身发展。
1篮球文化的内涵
1.1篮球文化的概念
篮球文化是指参与、组织和观赏篮球运动的人的思维方式和行为方式的成果化凝结，是篮球运动的观念、知识、技能、习俗、制度和器物的总称[1]。
1.2农村篮球文化的概念
农村篮球文化是篮球文化的一部分，是指在农村地区以农民为主要参与群体，通过与篮球运动有关的一切活动获得的感受性和价值观，从而体现出篮球运动的思想、意识和观念，提高参与者的身心健康水平，丰富参与者的精神文化生活，是农村篮球运动创造的物质财富和精神财富的总称。包涵物质象征文化、制度文化和精神文化[2]。
2咸阳市农村篮球文化的特点
2.1独特性
篮球文化以篮球运动为外在的表现，篮球运动的表现就是双方参与者在特定的时间和空间展开攻防转换、激烈对抗。在这种攻防转换激烈对抗下，双方队员要有扎实的技术、很好的身体素质、很好的掌控、应变万变的运动情况、心理素质，清楚的认识自己在这个团队中的位置，处理好自己与其他队员的关系，处理好自己与团队的关系，为团队尽最大的努力给予自己的一份力量，在追求自我、展现自我的时候，还是要以团队为中心，不要过于对自我的突出，而忽略了团队。这些特点在生活中也有助于提高人们的观察力与领导力，同时具有能加强人与人之间团结协作互信的意义。
2.2融合性
篮球文化在继承自身优良文化的同时，必须突破自身发展的局限，吸收优秀的文化元素进来，各地教练员的交流、运动员的流动促进了篮球文化的融合。使得我们的篮球文化在不断地发展中进步，使得我们的篮球文化更加丰富多彩。我们的篮球运动也走向更快、更高、更强，人们在篮球运动中更加享受那种愉快。
2.3共享性
篮球运动过程中人们得到的是相同的，那份喜悦、高兴充实着他们自己的生活。参与者在篮球运动中强身健体、展现自己的个性、培养着团队意识、顽强拼搏和努力奋斗、积极向上的精神。促进参与者人际交往的能力，提高参与者在社会中的适应能力。
3新农村建设背景下咸阳市农村篮球文化的功能
3.1育人功能
篮球文化能够推动人的全面协调发展，参与者在篮球活动中能够充实自己的生活，加强身体的锻炼，陶冶情操，培养队员的团队协作精神，锻炼出顽强拼搏、坚持不懈的品质，培养参与者与人和谐相处，篮球运动中参与者除了受自身素质条件的影响外还受运动中其他人的影响和团队的影响。在这么多影响因素的相互影响和相互制约下参与者的情绪状态、自信心、心理素质等就得以改善，进而促进篮球运动参与者的心理健康。
3.2健身娱乐功能
由于篮球运动独特的运动特点，如：团队协作、身体对抗等。有助于参与者增进身体健康，愉悦身心，增长知识，对参与者提高综合能力有着积极的影响。篮球运动的来源于游戏。游戏，本来就是为了活跃气氛，让人们得到快乐、喜悦，满足人们的需求。所以篮球运动也能带给参与者快乐、喜悦，俩者相互作用，使篮球运动被篮球运动者着迷、喜爱[3]。他们参加篮球运动的主要目的并不是为了提高自己的篮球技战术水平和专项能力，而是为了缓解学习、工作、生活中的压力，宣泄自己的情绪，追求愉悦身心的体验，兴趣的满足及收获运动的快乐[4]。
4影响咸阳市农村篮球文化发展的因素
4.1政府、领导的重视和支持程度
在农村地区，如何才能使农村篮球运动得到发展，这与我们农村地区的体育政府部门、主管领导有着非常大的关系，体育政府部门、主管领导的重视、支持会使农村地区的篮球运动更好的开展，农村群众也可以积极主动的参与其中进行身体的锻炼。很多政府部门、领导不重视，导致对篮球项目的资金投入不大，乡村缺乏甚至没有篮球活动场地和设施，严重影响着农村地区群众的身体锻炼，让人们对进行体育锻炼失去乐趣。
4.2篮球场地设施的不足
篮球场地、器材等设施是篮球运动顺利开展的基本保障，基本的篮球场地和设施是组织篮球运动、进行体育锻炼的条件。[9]然而，农村地区经济相对落后的情况，导致乡村缺乏甚至没有篮球活动场地和设施，一大部分场地都是年久无修，无人问津，稍微可以的人满为患，这对广大农民对篮球的需求相差甚远，根本满足不了农民健身的需要，所以必须下大力气，彻底改变农村篮球场地设施状况。
5咸阳市农村篮球文化的发展措施
5.1加强政府、领导的重视
政府部门应当积极行动起来，切实负起重要的责任，同时，增强政府体育主管部门服务的权利和义务，把农村体育建设工作放到重要工作日程中，切实根据实际情况合理的制定发展规划，转变以往旧的思想模式和对体育认识不好的态度。积极引导农村群众正确的认识篮球运动，使农村群众积极的参与到篮球运动中去。同时加强政府职能，实施根据实际情况制定的规划，加强体育政府部门、主管领导的责任，使他们正确对待体育工作，把工作落实到实处，真正起到领头羊的作用，带动农村地区篮球运动的开展，使人们产生篮球运动的乐趣，参与到其中。
5.2加强场地设施的建设
场地设施对于篮球运动来说是最基本的，因为没有场地设施就不能进行篮球运动，人们就没有地方进行篮球活动，这极大的限制篮球运动的开展、发展，所以要加强农村地区的场地设施建设。把这项体育工作一定要落实到位，为农村地区体育事业建设最基础的保障，为农村地区群众想要体育锻炼提供场地设施，让他们有地方进行体育锻炼，充分增加他们对篮球运动的兴趣爱好，踊跃的参加到篮球活动中。
6结论和建议
6.1结论
（1）咸阳市农村篮球文化的特点独具当地地域特色、文化习俗的内涵。
（2）咸阳市农村篮球文化的功能对当地农村群众素质教育、思想观念的提高，推动当地新农村的建设。
（3）咸阳市农村篮球文化的价值促进农村群众的和谐、团结和行为规范，共建自己美好的家园。
（4）咸阳市农村篮球文化发展受到了当地政府、领导；篮球场地设施；社会体育篮球指导员等因素的影响。
6.2建议
（1）加强政府、领导的支持，强化政府、领导的只能，制定出对其相应的保护措施。
（2）加强篮球场地设施的建设和维护，积极引导篮球活动的开展。
（3）培养和引进社会体育篮球指导专业人员。
参考文献
[1]王国庆.新农村建设背景下焦作地区农村篮球运动现状调查研究[D].华中师范大学，2009.