网络广告分析篇1
关键词：flash；网络广告
中图分类号：tp316.8文献标识码：a文章编号：1007-9599(2011)17-0000-01
Flash-basedonlineadvertisinganalysis
XiangYun
(enshipolytechnic,enshi445000,China)
abstract:withtheinformationage,informationtechnologyhasgraduallypenetratedintoallareasofonlineadvertisinghasbecomeatrend.themostcommonistheFlash-basedonlineadvertising.thispaperdescribesaFlash-basedonlineadvertisingdesignandproductionprocesses,flashanimationfeatures,analysisoftheadvantagesofonlineadvertisingandproblems.
Keywords:Flash;onlineadvertising
随着上网人数的日益剧增，越来越多的客户开始重视网络这个平台，来宣传自己的产品。在网络广告的发展历程中，简单的静态的广告形式已经不能满足大部分客户的要求，因此，又出现了网页中的漂浮广告、弹出式广告等众多广告形式，在考察了众多的广告形式之后，并结合了传统意义上的广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将很有前景。
一、Flash开发网络广告的主要流程有
（一）广告构思：在着手制作一个网络广告前，读者必须先要有一个大概的广告规划或方案，而不能边做边想。否则制作过程中所浪费的时间和精力会让人不堪忍受。
（二）制作广告的目的：制作广告的目的有很多，所以在进行广告制作之前，必须先确定目的，这样才能根据目的来设计符合要求的作品。
（三）制作广告的规划和制作流程：如果在制作广告前还没有一个完整的规划，或者没有一个严谨的制作流程，那么必将浪费非常多的时间和精力，很有可能广告还没制作完，设计者已经感到筋疲力尽了。Flash广告规划并不难，只要设想好广告中会发生的所有情景，并针对这些情况安排好对应的处理方法，就能使广告变成很有系统，有趣味的工作了。
（四）素材的收集和准备：俗话说，巧妇难为无密之炊，要完成一个比较成功的Flash广告，必须拥有足够的内容和漂亮的画面。所必须在图形图像，音乐几音效等方面多做准备。
（五）制作与测试：一个广告的制作过程非常烦琐和复杂，所以在广告制作过程中要注意分工与合作，每人根据自己的特长完成不同的任务。每天完成的任务，事先要设计好进度表，然后按进度表去制作
二、Flash广告的特点
（一）关于Flash。Flash是美国的maCRomeDia公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。
（二）网络广告的优势。（1）广告占用空间小但效果好。广告大多采用流式播放技术，保证了图形的质量和网页的显示速度。（2）网络广告具有时效性，由于信息技术对人们各项生产生活环节的加速，信息化、数字化就成了高速、高效的代名词，不管是任何人任何行业永远都会以提高效率作为进步的标志和努力地方向，人们要追求的不仅是解决问题而是更快更好的解决问题。（3）视觉冲击力用互动性比其他的广告形式要强。相同一个广告，采用Flash形式更容易吸引受众的注意。因为他交到性比较强。我们可以结合现实生活中的例子，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通动画，这样用户很感兴趣，从而达到效果。（4）网络告形式具有亲和力。互联网网是一个开放性的网络，很多人都可能进入，这样就没有限制。放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。
三、目前Flash广告存在的问题
首先网络广告目前团队比较小，很多人都是单打，这样一个优秀的广告是不可以开发出来的。再次是开发人才、经验不足。很多网络开发人员并不具备扎实的美术基础，没有严格的软件开发流程，并且很多人都缺乏知识产权保护。接着是我国虽然现在有几近亿网民，但是网民对计算机的基础知识了解不是很多。不清楚如何从网上去得到信息。他们主要关注的是一些产品，如taobao买东西，上网打游戏，上网看电影。这就导致潜在的客户对于这种表现形式的认知度较低，因此制约着网络广告的发展。最后是广告创意单一，没有优秀的创意团队。很多广告都是属于简单直观的方式，而且广告画面比较粗糙，从不讲究画面的精美，就只是突出广告中的品牌。这样就是由于对产品的深层次特征了解不够清晰。
四、FLaSH网络广告的前景
网络广告现在已远远高出了人们在其产生之初的预期，目前具有广阔市场。而且它传播速度快，辐射面积广，成本低廉等诸多优点。所以网络广告的发展前景也吸引了越来越多人的注意。网络广告将会产生更为多样的题材，它的发展前景将会朝着更光明的方向发展。
五、结论
本人分析了通过Flash开发网络广告的主要流程，分出析目前广告的存在问题。基于其发展现状，给出了flash网络广告的美好前景。
参考文献：
[1]乔舒亚•查芬.网络广告现状的分析[m].
[2]杨小艳.网络广告现况分析[J].中国海洋大学,2000
[3]张兵利.中国主要网络广告形式分析和发展趋势[J].
网络广告分析篇2
很多广告投放者都对投放的效果寄予很高的期待，投放是应该拥有好的心态，但好的心态要与好的规划相结合才能使期待变成实际效果。做什么样的广告，以什么样的形式展出，预期会得到什么样的效果，客户看到了广告会有什么样的反应，是否会产生点击的欲望和执行点击的操作，以及点击后会执行什么样的操作，会否产生购买的欲望等等。那么我们应当做好哪些规划呢?在下和大家一起探讨。
首先：做好市场分析，确定广告投放的形式。广告的形式越来越多，不同的形式就会获得不同的效果，广告形式的选择也会牵涉到之后的接洽工作。广告形式的选择同样会对推广效果产生很大的影响。
比如说：新闻内容或者用户停留时间长的页面投放的广告转化率较高;门户新闻咨询页的右侧广告位比新闻顶部通栏的转化率高;广告位置周边的内容对广告的价值有着很大的影响;网络广告形状的转化率来看：擎天柱>矩形图>banner>按钮，这是从用户的浏览习惯来分析的，而实际的效益也如此。
其次：选对适合的网络媒体。在任何一种媒介广告投放中，媒体的选择是相当重要的，选对了媒体就等于广告投放的效果成功了一半。在广告的投放中，投放的金额是根据选择的网络媒介平台来决定的，效果好的网络媒介自然资费较高。为了避免广告投入资金打水漂，必须得深刻的分析产品的消费群体以及广告的受众以及市场竞争形式。
再次：做好广告被点击后的接洽工作。当客户受广告吸引，点击了广告来到了自身的网站，那么有什么办法能够留住客户呢?并且能够让客户产生购买的欲望呢?有几点非常重要：网站内容、产品、品牌、人性化的服务。许多的事实证明网站内容是吸引客户驻足和带来新来访者和客户的有效手段;产品、品牌都是吸引客户购买的欲望的，好的产品和品牌能够是客户产生信任感;人性化服务则和产品一起促进客户对网站产生好的印象，从而带动口碑宣传。
网络广告分析篇3
乘用车行业广告投放趋势分析
2010年度乘用车行业互联网广告投放量从1月份开始呈良好的上升趋势，8月达到峰值。投放量最高的月份是8月、10月、11月，投放量分别为175,096次、174,379次、174,029次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为17,248次、18,951次、61,725次。
2010年度乘用车行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是11月、10月、9月，广告主数量分别为84个、82个、82个。广告主数量最少的月份是6月、5月、1月，广告主数量分别为69个、70个、77个。
在广告主数量基本稳定的情况下，汽车行业互联网广告投放量呈现出强烈的季节性，1月、2月、3月的投放量很微弱，而从8月开始明显增强，这与汽车销售的状况一致，表明汽车行业对互联网广告的应用比较功利，侧重于配合产品的销售，建议汽车行业可在1月-4月的销售淡季增加品牌广告，以获得一个良好的广告效果增量空间。
经销商行业广告投放趋势分析
2010年度汽车经销商行业互联网广告投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分别为125,110次、123,971次、122,096次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为9,596次、13,060次、57,907次。
2010年度汽车经销商行业互联网广告投放广告主数量最多的月份的是11月、8月、9月，广告主数量分别为1,133个、1,124个、1,105个。广告主数量最少的月份是1月、2月、3月，广告主数量分别为148个、172个、827个。
汽车经销商行业广告主数量和广告投放量的变化趋势是基本一致的，表明经销商对互联网广告的应用更为实际，就是销售的紧密配合。
汽车行业广告投放目的分析
2010年度汽车行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到1,446,338次，占总投放量的57%。投放量最高的月份是8月、7月、9月，投放量分别为202,219次、183,865次、177,718次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为16,020次、17,649次、88,600次。
品牌宣传全年投放量为351,922次，占总投放量的14%。投放量最高的月份是11月、9月、10月，投放量分别为60,194次、60,042次、56,035次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为5,601次、7,177次、14,875次。
产品促销全年投放量为755,799次，占总投放量的29%。投放量最高的月份是11月、10月、9月，投放量分别为149,862次、143,734次、137,033次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为7,033次、7,759次、22,761次。
从全年投放量的变化趋势来看，产品促销一直呈上升趋势，品牌宣传在相对较低的量上也呈上升趋势，而产品宣传在8月份呈现高峰后就开始下降，这需要去探讨产品宣传是否应该也配合销售在8月份以后仍旧呈上升趋势。另外，品牌宣传不应该出现淡旺季之分，应该加大淡季的投放力度，吸引消费者较为均衡的注意，培植品牌。
汽车行业广告投放媒体选择分析
2010年度汽车行业网络广告媒体覆盖情况，行业垂直类网站投放量最高，全年投放量达到1,924,280次，占总投放量的82%。投放量最高的月份是9月、10月、11月，投放量分别为290,323次、279,258次、269,975次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为23,527次、26,657次、105,517次。
门户类网站的投放量排名第二，全年投放量为292,495次，占总投放量的12%。投放量最高的月份是6月、11月、7月，投放量分别为43,216次、38,272次、35,960次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为4,164次、4,727次、11,633次。
地方门户的投放量最低，全年投放量为141,161次，占总投放量的6%。投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分别为23,518次、23,280次、22,902次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为333次、354次、2,625次。
无疑，行业垂直类网站在投放量上占有绝对优势，且呈现出强烈的销售季节性。而门户网站投放量全年的销售季节性并不强烈，较为均衡，说明门户类网站的应用较为常规。
汽车行业广告投放形式分析
2010年度汽车行业互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到999097次，占总投放量的45%。其次，矩形、画中画、网幅和其他网幅这四种投放形式投放量相对较高，全年投放量为325,521次、246,387次、177,588次、164,935次，分别占总投放量的15%、11%、8%、7%。对联和视频两种广告形式投放量最低，全年投放量分别为3,732次、866次。
汽车行业各类车型广告投放占比分析
2010年度汽车行业网络广告投放量最高的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV。投放量分别为439,378次、438,144次、238,182次。投放量最低的三种车型是轻卡、重卡、概念车，投放量分别为725次、2,536次、4,945次。
2010年度汽车行业网络广告投放广告主数量最多的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV，广告主数量分别为501个、427个、327个。广告主数量最少的三个车型是轻卡、重卡、货车/客车，广告主数量分别为3次、4次、11次。
汽车行业中各种车型的网络广告投放量基本上与市场上各种车型销售的数量相关联，而广告投放量与广告主数量也基本趋同，这两种状态都表明汽车行业的网络广告投放量比较均衡，每一类车型、每一家汽车企业的广告投放量都较为稳定，且彼此之间差距不大，并没有出现异军突起的广告投放行为，可见汽车行业的互联网广告投放策略还较为常规，尚有可创新的空间。
汽车广告主网络广告投放排行
2010年度汽车行业网络广告投放企业排行，投放量排名前三的广告主是一汽-大众、一汽马自达、长安福特马自达，投放量分别为85,916次、81,687次、75,107次。
总体说来，汽车行业广告主投放量较为均衡，说明这个竞争格局较为稳定的行业其广告投放方式也较为稳定、常规。
汽车产品网络广告投放排行
网络广告分析篇4
第一章网络广告的内涵、特点及功能
一、何谓网络广告？
在人们的意识中，网络广告指基于互联网的广告。一提到网络广告，就让人立即想到互联网络，技术在一定程度上限制了人们的思维和创新。实际上随着“三网合一”的不断进展，不同网络的界限越来越模糊，综合各种网络的优势已成为一种趋势，广告理所当然地应当适应这种变革。
网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告(Banneradvertising)及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS(电子公告板)上广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件(e-mail)给目标消费者发送信息，等等。
二、网络广告的特点：
1、全交互，客户与广告者随时沟通，广告查看无时限要求；2、符合顾客利益，高针对性，降低广告成本；3、面对广大人群，对受众技能无要求；4、全免费，不需要客户掏钱获得信息；5、与其他营销形式紧密结合。
三、网络广告系统的功能：
1、在商场等公共场所采用多媒体技术播放音频、视频、动画、文字广告；2、任何电话上的语音广告；3、防止产品被假冒；4、形成网上厂商间的“虚拟社区”，可按产品类别、需求、供给、地区、意愿等进行分类；5、厂商代号标识在其所有产品上，据此顾客随时与厂商以语音、文字等多种形式交流，可完成客户服务工作；6、实时联系厂商、经销商及消费者，使其意见、建议、供求等信息共享，达到促进商品流通、加速新产品开发的目的；7、结合有奖销售(产品标识码中带有中奖信息)等促销手段，大大减少促销工作的投入，增强广告效果。
第二章网络广告发展的历史与概况
一、网络广告产生的历史背景：
信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展，以internet为传播媒介的网络广告(internetadvertising)成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间。这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。
广告媒体计划的决定，是建立在健全的行销原理与研究以及市场状况的基础上的。它先决定主要的目标视听众，然后设定目标或方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在到达率(reach)、频度(frequency)、影响效果(impressions)、总视听率(grossratingpoints)及连续性(continuity)等一系列指标上。发展适当的媒体战略时，必须考虑到很多变数，包括市场的范围、信息的性质、消费者的购买形态、预算标准、媒体的限制、竞争战略、广告主的商品需求，以及媒体本身的基本性质等。将广告经费的效率发挥到极致，产生合理的到达率、频度，及连续性的分量，就是媒体计划的宗旨。
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
二、网络广告的起源：
追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的wired杂志推出了网络版的Hotwired()推出网络广告“报价规范，直复营销”互动研讨会；
网络广告分析篇5
文献标识码：a
文章编号；1673-0992(2009)03-0129-01
摘要：文章从我国网络广告的现状入手，深入剖析了我国网络广告存在的主要问题，并在此基础上提出了相应的对策。
关键词：网络 广告 问题
前言
现如今，市场竞争日趋激烈，这就要求企业在营销的手段上必须满足客户要求为核心的当代市场经济的需求，而广告作为市场营销手段的一种，面对市场提出的新要求。也必须不断更新自己才能与之适应。广告酶解作为广告信息传播的载体的发展速度也跟上了时代的步伐，其中网络媒介便是一种新的形式。很具有代表性。
随着互联网的发展，传统媒体在广告中的统治地位受到了前所未有的挑战，双向交互式的广告传播方式让网络广告生机勃勃。而网络电视新媒体的兴起，引领了广告互动式传播的新趋势。凭借良好的广告环境和多形式的创意表现，网络电视成功地把广告暴力转化成受众的主动接受，为塑造品牌形象，传递产品信息提供了一个更加“亲民”的广告传播出口。
1 网络广告的定义及特点
1.1定义
网络广告即电子广告，是指在因特网站点上的以数字化方式制作的各种经营性广告。企业把有关商品和服务信息传递给潜在用户或发到网上。让用户有机会访问了解，其形式有页面广告、e-mail广告、搜索引擎加注等。
1.2特点
1.2.1成本低，效率高
网络视频广告通过宽带互联网技术和流媒体技术，替代传统楼宇广告“硬盘式”的人工胖人工播放方式，实现广告内容的远程和自动更新，提高了广告更新效率和实时性，大大降低人工成本。
1.2.2创意无限
创意是广告的灵魂，表现独特、新颖怡人的广告总会给人们留下深刻印象。除了设计、制作方面的因素外。承载广告创意的媒体特性也是影响创意发挥的一个极其重要的因素。作为网络电视媒体，在广告表现形式上几乎集中了传统四大媒体的所有特性。
更为重要的是，网络电视以其互动性、表现形式的多样性为广告创意提供了广阔的表现平台。悠视网拥有多元化的广告创意承载空间，包括了Loading广告、专题频道、在线直播、气泡广告、播放画面的新闻链接、画中画、压标、客户端浏览页banner、以及安装过程和程序退出的投放设计。多元化的广告形式扩展了广告创意的表现空间，视觉、听觉、互动的媒体特性把更加丰富的信息符号传递给消费者，使得品牌或者产品能够在消费者的内心烙下长久的印记。
1.2.3消除了时空的限制，内容更加详尽充实
网络广告存放在主机中，只要主机不关闭，用户随时都可以访问，不受白天、夜晚的限制，也没有节假日休息。另外，网络广告不像传统媒体受播出时段限制和地区时差影响，可以每时每刻、持续地发挥作用。
传统媒介由于受时段和版面等因素的限制，很难提供详尽、充实的信息内容。网络广告可以提供更加全面，更加具体的信息内容，如企业概况、各类产品信息、各项促销活动等，用户可以随时查看所需信息的详细内容。
2 存在的问题
2.1观念问题
从消费者角度来看：首先。消费者对广告有天生的抵触心理，心存顾虑；其次，网络广告属于新生事物，还没有得到普遍认同；再次，网络广告中存在大量虚假、违法、庸俗的信息，使用户对网络广告望而却步；最后，网络广告中侵犯式广告比较多，这些广告容易引起用户的强烈不满。有关部门统计报告中显示，“网民对互联网最反感的方面”排名第一位是弹出式广告，窗口。
从广告主角度来看：广告主已经习惯了传统媒体广告，对网络广告的重要性认识不足。现如今我国网络广告的对象主要是it、手机、交通、汽车和房地产这五大类产品，占据整体网络广告的60％的份额，而在其他产品领域涉及的比较少。
2.2广告内容的真实性、合法性值得质疑
网络广告处在一个缺乏控制的状态，广告内容的真实性、合法性缺乏保障，各种各样不实的广告充斥网络。利用网络广告欺骗用户的行为时有发生。导致网络广告市场混乱。一些企业在互联网上开设网站后，利用网站进行虚假宣传，甚至伪造企业名称，或者麽用其他企业名义虚假广告。欺骗、误导消费者，严重妨碍了网络广告的健康发展。
2.3网络设施问题
虽然近年来网络技术取得了长足的发展，但我国大多数网民使用的网络设施仍存在稳定性差，带宽窄。信息保真性能差、传播速度慢等问题。然而，网民很少会耐心等待网络广告的下载。另外，网络软硬件设施容易损坏及不协调，比如声音和图像的融合不佳，网络设置很容易关闭声音或图像。大大影响了网络广告的效果。
2.4网络广告推广方式不文明
广告在传播产品信息的同时传播着文化。广告已经不实一种单纯的经济活动，还是一种文化交流，他就像一直无性的手左右着人们的生活方式和消费习惯，所以其对社会产生着广泛深远的文化影响，承担着重要的文化责任，而网络广告由于自身特有的环境。在推广的时候却充斥着色情、暴力等有碍社会和谐的不文明因素。
3 发展策略
3.1加快网络基础设施建设
网络是网络广告的载体，所以要想推动网络广告的发展就必须加强网络基础设施建设。首先。有关部门应该组织研发人员。不断加强网络技术研究。改善网络基础设施。提高网络整体水平。使网络向高速、低价甚至完全免费发展：其次，应该建立许多大容量的网络，并对已有网络进行升级以满足网络广告的要求。第三，不断学习其他国家网络建设的先进技术和经验，利用国内已有的优势，与国际接轨。带动国内网络广告的发展。
3.2广告传播诉求人文化
根据马斯洛的需求层次论，人们在自己物质生活水平达到一定富裕程度以后，会开始希望自己的精神世界也得到满足。品牌和文化的消费曾经只是富裕阶层的专利，现如今已成为大众的消费需求。广告已经不再是信息告知、叫卖或者推销术。而成为攻克各种消费心理的秘密武器。广告作品必然融入到恒掇的文化和审美因素，重视受众的情感体验，之一商品的文化个性和社会的和谐，才能得到消费者的认可。从而接受这一产品完成最终消费行为，甚至产生品牌依赖性。
网络广告分析篇6
但是，网络广告也应更加注意特定品牌与特定消费者之间的沟通方式以及形态上的创新。而这两点正是“nokia3510”广告做得成功的地方，它不仅重点突出了品牌的形象定位、个性塑造，而且通过战略营销的方式达到了与特定消费者之间的沟通，在为客户“打品牌”和“做行销”这两方面都做得很到位。
媒介选择：为何选择网络媒体？
———短短15秒的电视广告，无法让受众深刻地了解手机的多种功能
诺基亚以“3”打头的手机，一般都是以年轻人为目标对象的时尚产品，“3510”属于诺基亚在2002年推出的“真我风采”系列里的一款手机，产品目标消费群定位在18岁至25岁的大学生和时尚白领阶层。
此前，nokia3510曾一个主题为“友趣乐不停”的15秒电视广告。广告表现一群年轻人在迪厅中欢乐劲舞，舞跳正酣，迪厅突然停电，正在劲舞的年轻人毫不在意，拿出nokia3510，在“3510”和弦铃声、节奏闪灯及荧光彩壳的交错中，尽情欢愉。
一个短短15秒的电视广告，无法让受众更深刻地了解nokia3510手机的多种功能，尤其是无法让受众对“3510”的多种时尚功能有任何感性认识。选择其他传统媒体：报纸、杂志、广播、户外等，也无法充分做到。
实力媒体通过CmmS数据分析发现，18岁至25岁年轻人对网络媒体的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互动性及其他独特优势，决定了网络媒体不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消费者对产品有更深入、更感性的体验。
实力媒体确定的策略是挖掘产品特性，针对目标群体，将产品个性化；通过与消费者互动，在愉快的沟通经验中传达nokia3510的特色，让受众产生更深切的体会和共鸣。
创意：你适合哪一种彩壳？
———在消费者眼里，品牌不仅仅代表某种产品，实际上也是各类型消费者微妙心理需求的折射。
用鼠标点击广告，跃入眼底的是5种彩壳手机和广告语等组成的跳跃活泼的广告画面。其中位于画面中间“你适合哪一种彩壳？”的广告文字最为醒目。整个画面用最直接、最明确的表述，撩起网友的好奇心。
广告运用5个不同性格的卡通人物，分别传达出5种彩壳的特别功能。当网友点击自己感兴趣的手机彩壳后，屏幕就会出现一段flas，配以简单的文字，可以清楚地传达出选择这款彩壳手机人群的个性特点。例如，讲品位的人会喜爱黑白色、背后有荧光感应图案彩壳；游戏迷自然会选择灵键的游戏彩壳；歌迷对有荧光棒功能的荧光感应彩壳倍感兴趣；舞迷则离不开节奏闪灯彩壳；而反射炫光彩壳，则被“酷一族”趋之若鹜。创意将nokia3510手机的鲜明个性极好地塑造出来。
实力互动行销部总监吴湘玲表示，客户最初是想主打黑色荧光感应彩壳，但考虑到这五种彩壳各有特色，如果只主打其中一种，很有可能会在无形中失去很大一部分潜在消费者，于是决定，让消费者自行选择适合自己的一款手机。小陈老师工作室原创
在消费者眼里，品牌不仅仅代表某种产品，实际上也是各类型消费者微妙心理需求的折射。品牌只有具备为消费者认可的个性，消费者才会接受它、喜欢它，并乐于购买。广告创意正是抓住了消费者的这种消费心态。此外，这样的设计还进一步精准地确定了5类目标消费群，为日后的族群区隔行销和扩散宣传奠定了基础。
运用网络的下载功能，受众在下载广告游戏后，每一次打开游戏，都是接受广告的过程。
网络的下载功能是否对nokia3510的广告宣传有促进作用呢？
随着对此问题深入思考，广告出现了新的“精彩点”———会跳舞的手机游戏———运用下载功能，让广告延续影响受众。
效果：什么时候“鸣金收兵”？
———电子邮件是非常棒的扩散广告的工具，通过它还能得到大量的邮件地址。
这个创意果然受到网民喜爱，超过45万网民将跳舞游戏下载到电脑里，也就是说，将有45万人会多次打开这个游戏。
网络还具有另一个重要功能———电子邮件，利用电子邮件的通讯传播功能，可以让广告进行高效扩散。而且，由此得到的大量邮件地址，为建立数据库行销奠定了良好的基础。
完成以上创意后，实力媒体并未“鸣金收兵”，他们的思路在继续延伸：网络媒体是否还有其他有利于促进广告宣传的功能呢？电子邮件是非常棒的扩散广告的工具，通过它还能得到大量的邮件地址。
网络广告分析篇7
【关键词】贴片广告；网络视频；容忍度
0引言
随着互联网技术的不断发展，网络视频已经成为网民最喜爱的网络服务之一，视频网站本身也在文化产业中扮演着越来越重要的角色。广告是视频网站经营中不可或缺的一部分，一方面视频网站与所有的媒体一样，需要广告收入以维持业务运营，实现盈利目的。另一方面，视频网站本身特有的属性又赋予了它的广告更加丰富的内涵。近年来视频网站在广告市场上出现了急剧膨胀。如何深挖广告资源，打通视频广告产业链上的各个环节，保证视频广告的投放效果，从而拓宽网站的盈利渠道，成为各大视频网站必须面对和解决的问题。
由于视频网站对于广告的高依赖性，目前也已经出现了许多针对网络视频广告的相关研究。但这些研究大多集中在视频网站广告的营销或盈利模式上、对网络广告的发展现状及发展趋势上，对网络视频广告概念的界定和广告媒介特征、广告形式等传播学领域的研究上，亦或是就用户对广告的记忆度进行探讨，鲜有专门从用户心理角度展开的研究。现有的一些网络视频广告理论对实践而言并不能起到很好的现实指导作用。
事实上，用户的心理因素对于视频网站广告投放的效果具有直接的影响，随着视频网站中广告时长、价值等的变化，用户的容忍程度也在不断变化。本文就将以用户的容忍度作为因变量，研究用户在视频网站中对贴片广告容忍度的影响因素，容忍度指用户的容忍区间，部分影响因素使得贴片广告触碰到用户的心理底线，用户体验急剧下跌，甚至导致用户放弃观看视频广告，使广告效果大打折扣。
1研究模型及假设
本文探讨广告的绝对时长，相对时长，用户的网站喜爱，用户的网站依赖以及广告价值5个因素对用户观看网络视频贴片广告时容忍度的影响情况。
广告的绝对时长（at）是指网络视频贴片广告播放的绝对时间长短，用户的容忍度是指用户可以容忍的区间，过长的广告时间已触碰到用户的心理底线，导致用户体验急剧下跌，导致用户会放弃观看视频广告。北京航空航天大学的郭海燕利用眼动追踪实验，在对位置及时间因素对流媒体广告容忍度的影响进行研究时发现：随着呈现时间的增加，用户对广告的容忍度明显降低。[1]据此我们可以推测类似的场景也会在用户观看网络视频贴片广告时出现，当用户观看网络视频贴片广告时，随着广告时长的增加，用户的容忍度不断降低，可能会做出将广告静音去进行其他活动、关掉网页、为跳过广告申请会员等行为。因此，我们假设：
H1：广告的绝对时长与用户的容忍度呈负相关。
广告的相对时长（Rt）是指网络视频贴片广告的绝对时间长短与用户所要观看的视频本身时间长短之间的比例。来自abobe数字视频广告报告的数据发现，长视频的贴片广告比短视频贴片广告播放完成率要高。这个数据也得到了Vindico研究机构的印证，它们发现放置在长视频内容的广告播放完成率要明显高于短视频中的广告完成率。据此，我们可以联想到以下事实：若对于同样长达80秒的网络视频贴片广告，一位用户要观看的视频时间为2小时，而另一位用户要观看的视频时间仅为2分钟，那么这段80秒的广告对于后者来说显然更难容忍。因此，我们假设：
H2：广告的相对时长与用户的容忍度呈负相关。
网站喜爱（SL）是指用户与特定视频网站之间形成的情感纽带。目前，对于网站喜爱对用户其他心理因素影响的研究较少，且主要集中在用户对购物网站的喜爱影响其购物意愿上的研究。在关于购物意愿的研究中表明，用户对某一购物网站产生喜爱心理时，用户在该购物网站上购买商品的意愿将高于其他网站。据此，我们联想到视频网站，并大胆设想，对于用户而言，若其与某一视频网站之间的情感纽带更深，也就是更喜爱该网站，那么其对于该网站视频贴片广告的心理可能随之受到影响，即对贴片广告的容忍度高于相对不喜爱的网站。因此，我们假设：
H3：网站喜爱与用户的容忍度呈正相关。
网站依赖（SR）是指用户感知特定视频网站具有满足其需要的相当便利性或独特功能性，而对该网站产生的偏爱及排他行为倾向。目前关于用户的网站依赖心理的研究较少，我们根据日常生活经验大胆猜想，当用户对某一特定视频网站产生依赖心理，即具有一定程度的偏爱和排他行为倾向时，用户对该视频网站上贴片广告的容忍度要高于其他没有依赖心理的网站。因此，我们假设：
H4：网站依赖与用户的容忍度呈正相关。
广告价值（aV）是通过新闻传媒的广告能够为广告客户赢得的传播收益。R.DUCoFFe（1996）指出，广告价值意味着用户认为该广告是有用的，重要的，有价值的[2]，因此我们猜想，当用户在网络视频贴片广告中感受到广告价值相对较大时，其对该贴片广告的容忍度会大于感受到价值较小的广告，因此，我们假设：
H5：广告价值与用户的容忍度呈正相关。
2方法论
本研究采用问卷调查与统计分析的方法，在参考和研究大量相关资料和文献的基础上，对前人的研究成果进行梳理总结，建立研究量表，并以此设计调查问卷。
量表
在以前的研究中，有关“网站喜爱程度”、“网站依赖程度”和“广告价值”这三个变量都被相关领域的学者讨论、研究过，所以我们在此借助了前人的研究量表并标明了来源。在关于“用户容忍度”这一变量的量表设计中，并没有找到合适的研究结论，所以我们自创了这部分的量表，包含3个测度项。而在问卷中本研究使用“您认为该网站视频播放前的广告时长”和“该网站视频播放前的广告消耗了您____时间”测量绝对时长；使用“您觉得该网站视频播放前广告的时长与视频本身时长的比重”和“在整个视频观看的过程中，您认为视频播放前的广告占用了整个过程____时间”测量相对时长。
本研究以本科在读大学生为主要调查对象，专业涉及多个领域以丰富调查对象的多样性，研究对象多选择具有2年以上网络使用经验的人群，以确保调查结果的有效性。由于调查对象地域分布不集中，而多数为网络使用者，因此本研究选择网络问卷调查法，利用问卷星实现问卷发放及数据回收整理，快速收集了不同地区调查对象的数据信息。
本次研究共有242位用户参与调查，经过筛选得到173份有效问卷。
3数据分析
本文通过SmartpLS对获得的数据进行分析。测量模型分析中，表1满足aVe大于0.5，且CompositeReliability和Cronbach’salpha均大于0.7，说明本实证研究满足信度的要求。表2通过CrossLoading同时检验各变量测度项的效度，说明本研究具有较好的聚合效度和区分效度。利用结构模型分析对本文假设进行验证，通过图1可以看出本文所作的五个假设中只有相对时长和网站依赖两个假设成立，并且p值均小于0.01比较显著，而其他的三个假设都不显著。其中相对时长与容忍度的负相关与假设相符，而网站依赖与容忍度的负相关与原来的假设相反。
4讨论及启示
4.1对实证研究结果的讨论
研究对样本数据分析的结果表明，此次研究构建的研究模型中关于相对时长的假设得到了支持。与假设相同，广告的相对时长与用户的容忍度呈负相关。即贴片广告在保证相同时长的情形下，随着视频时长的减少，用户对贴片广告的容忍度也随之降低。然而，分析的结论与假设中网站依赖的部分则完全相反，数据表明，网站依赖与用户的容忍度呈负相关，即当用户对某一网站产生依赖心理时，用户对该视频网站上贴片广告的容忍度反而要低于其他没有依赖心理的网站。我们猜想出现这种结果的原因可能在于：当用户对某一网站产生偏爱及排他行为倾向时，这种偏爱的原因本身就是基于用户在该网站中较好的用户体验而产生的，因此，用户对该网站的要求会相应高于其他无依赖感的网站，在这种高要求的标准下，当该网站的贴片广告发生一定因素的改变，诸如前文中提到的相对时长变长时，用户会感到更加难以容忍。
而对于研究模型中的另外三条假设则全部不被支持。研究表明，广告的绝对时长、网站喜爱和广告价值对用户容忍度的影响都微乎其微，可以忽略不计。在前人的研究中，广告的绝对时长和广告价值都是影响用户对广告接受度记忆度等感知的重要因素，而本次研究中的无明显影响可能是由于随着互联网对人们日常生活的深入，人们对于视频前贴片广告变得更加习以为常，并且随着各大视频网站中贴片广告绝对时长的普遍增加和广告价值的多样性加深，用户对绝对时长的容忍范围已经被扩大到一个较大的值，容忍上限增加，对于各种不同类型、不同广告价值的广告适应性也较前些年有了很大增长，故而用户容忍度几乎它们不受影响。
4.2理论和实践贡献
（1）理论贡献
该研究中关于相对时长的假设得到了支持，对于网站依赖的假设也有了新的发现。而前人的研究中，鲜有人对网络视频贴片广告的相对时长因素进行过探讨，与前人相比，注意到相对时长的因素本身就具有一定程度的贡献和意义。绝对时长影响微小，相对时长影响显著，这种发现颠覆了过去关于绝对时长的理论，可以为后续研究开辟新的研究方向，后续研究可以专门着眼于相对时长展开，具体定量探讨用户的容忍范围或最佳值，还可以脱离本研究中容忍度的概念，探讨相对时长对用户记忆度等其他感知的影响。而从营销学的角度来看，相对时长因素的发现也可能对于视频网站的贴片广告盈利模式等带来新的启发。同样，关于网站依赖的原假设被，并在研究中发现负相关的影响，基于该结果，心理学中关于网站依赖心理与用户容忍度心理之间关系的新理论可以随之建立，与此同时，网站依赖以及相对时长对用户容忍度造成这些影响的深层次原因都可以在心理学中进行深入挖掘与进一步研究探讨。
（2）实践贡献
从传播角度来看，有助于企业选择有效的传播方式，提高网络视频贴片广告的传播效果。企业和网络视频网站可从本次研究中有突出影响的相对时长角度出发，为获得用户最佳的记忆度和接受度，进一步探讨出适宜的相对时长范围，并根据不同的广告时长和不同的视频时长进行有选择性有目标性的合理投放，或者对二者的时长本身做相应地调整，以便获得更好的传播效果。同时，从结果中可以看出，用户对视频网站的依赖程度在很大程度上影响了用户的容忍度，因此为留住依赖程度高的老用户，视频网站可对广告的营销模式进行改进，对自身进行进一步的调整完善，以满足用户的心理期望，留住忠实的用户群。而对于广告商来说，拥有过高用户依赖的网站也许更不易满足用户过高的心理期望，因此也可以尝试提高广告的投放范围，选择尝试用户流动率大依赖程度小的网站进行广告投放。
从行业发展角度来看，网络视频广告的发展在一定程度上已趋于成熟，人们对广告绝对时长、广告价值等的容忍度都已经达到很高的水平，因此从用户的角度出发进行进一步研究，有助于对广告行业的发展前景进行预测，帮助完善行业发展模式，推进行业创新。
【参考文献】
[1]郭海燕.位置及时间因素对流媒体广告容忍度的影响[J].剑南文学（经典教苑）.2012（11）：192-194.
网络广告分析篇8
该月，汽车行业品牌网络广告投放top20广告主如下表所示，德国大众、北京现代以及一汽丰田位居前三名的位置。
表2009年11月中国汽车行业品牌网络广告投放top20广告主
来源：KKeYe易观国际修正并整合
上个月排名前三的一汽大众、一汽马自达与上海大众本月均大幅减少了广告投放金额，而德国大众、北京现代、一汽丰田则大幅增加广告投放金额排名前三，但三家厂商侧重点各有不同，德国大众将大部分的广告金额用于宣传奥迪Q5，为其即将在大陆上市做预热。北京现代仍然重点宣传其在9月份上市的i30，一汽丰田广告投放则较为平均，在普及型轿车、越野车、中高级轿车以及中级轿车等产品线上均加大了广告投放金额。
其他广告主方面，东风本田、上汽奇瑞、长安福特马自达、一汽海南等均加大了广告的投放金额。在汽车租赁行业方面，上个月排进top20的一嗨汽车租赁本月投放额下降，又跌出前20.
在广告投放媒体方面，新浪、搜狐、网易三大门户网站排名前三，同时值得注意的是，汽车垂直网站——网上车市本月投放额加大，进入前十，这样前十名中就有四家汽车垂直网站，显示出更多广告主的广告投放策略从门户网站向汽车垂直网站转移。
研究说明：
易观国际(analysysinternational)提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
网络广告分析篇9
[关键词]网络社区；软广告；品牌；受众
[中图分类号]F713.80[文献标识码]a[文章编号]1009―2234（2016）11―0071―02
一、“互联网+”时代营销环境的重要变迁
随着“互联网+”时代的到来，互联网对整个社会的渗透日益深入，营销也不例外。互联网以迅雷不及掩耳之势，迅速改变了人们接触媒体、获取信息的途径与方式，对营销传播产生了重大影响，改变了长久以来的营销环境。面对网络媒体进入多元化爆炸式发展阶段的现状，传统行业不得不进行深层次变革，以在互联网时代谋求生存之路。
（一）市场竞争突破地域概念
传统企业在开展营销活动时通常会受到地域的制约，而互联网时代借助覆盖全球的互联网，企业更多的是信息战场上的竞争，即品牌知名度、与消费者的沟通、消费者的信任，与先前的品牌竞争相比，在品牌传播途径与方式上有较大的差别。互联网时代，企业可以通过电子商务以较低的成本跨地域开辟新市场，甚至全球各地的企业都可以在同样的平台中开展竞争，竞争机会日趋平等。
（二）个性化需求助推细分化市场
现代市场中消费者的需求越来越多样化，尤其是互联网的普及，更唤起了消费者内心中的个性化诉求，甚至是定制模式的产生（所谓的工业4.0时代）。网络经济恰巧能够满足消费者多样化的个性消费需求，促使市场被进一步细分。这种情形要求企业必须及时采取合理的市场细分战略，利用互联网便利的技术条件和业已产生的用户习惯，为消费者提供个性化的产品和服务。
（三）互联网营销成为热点
在互联网时代，消费者大量的时间消耗在互联网的各种应用与服务中，生活与工作的方式也越来越多地融入互联网中，消费者在营销中越来越多地变被动为主动。以消费者购物过程为例，在购物之前，消费者已经习惯于通过互联网查询与自己需求相关的产品，具体模式是先通过网络社区及搜索引擎确定自己的需求，然后通过搜索引擎或购物网站寻找适合自己的商品与服务，方便地通过互联网提供的便利手段对不同品牌与型号的商品进行比较，并通过其他消费者的评价辅助自己的决策，甚至通过与企业的沟通获得定制商品。这些改变，使企业的传统营销方式不再适合新时期的市场。
二、“互联网+”时代品牌传播渠道的重构
（一）互联网媒体在品牌构建中的作用
品牌构建的核心途径是通过广告与公关，向目标消费者及社会公众等对象传达品牌理念、塑造品牌形象。在公关中使用互联网媒体，利用其快速便捷、交互性强的特点，能够方便地与大众进行互动交流，这种交流还可以跨越时间与空间的限制。在广告中使用互联网广告媒介，传播范围广，可实现精准投放，可以按照效果付费，而且通过微博与微信等新兴互联网应用，可以很方便地建立自媒体，向精准目标受众进行长期深入的传播。诸多优势，使得互联网媒体在品牌构建和维护中起到越来越重要的作用。
（二）利用互联网重构品牌传播渠道的策略
现代市场营销中，品牌的构建非常重要，品牌的知名度越高、美誉度越好，其品牌资产价值就越大，其在市场竞争中也更容易取得满意的成绩。作为企业的无形资产，品牌的构建需要多方面的工作，其中品牌传播渠道的构建是基本内容，一个清醒的企业通常要综合利用各种渠道与媒体来打造自己的品牌。在互联网蓬勃发展的今天，互联网为企业打造品牌提供了一个崭新的的渠道，即伴随着传统媒体向互联网的转向与融合，企业必须全面分析品牌传播环境的变化，合理分配企业品牌传播渠道在传统媒体与网络媒体之中的重心与比例，积极向互联网新媒体靠拢，利用互联网保持品牌生命力，与目标消费者及广大公众建立起精准的联系与沟通。
三、网络社区软广告的产生背景
（一）网络媒体及网络广告的崛起
受众在哪里，企业就会把广告投放到哪里。随着互联网的迅速发展，网络媒体以其自身的海量信息、传播速度、多媒体、互动性等诸多优势，迅速成为受众最欢迎的新媒体，网络媒体的广告价值逐渐被众多企业认可。并且互联网凭借与生俱来的技术优势，诞生了很多新的广告手段，如精准匹配目标用户的搜索广告就是其中一个典型例子。网络广告以其丰富而强大的技术手段、高度可控的传播效果等优势，以及受众从传统媒体向网络媒体的迅速转移这一重要趋势，正在日益蚕食传统媒体广告市场的份额。企业对待网络广告的态度，逐渐从怀疑、观望转变为争前恐后，大势所迫下开展网络营销和网络广告。
（二）受众对硬广告的“视而不见”
我们所处的21世纪是一个信息爆炸的时代，信息爆炸的背后是媒体的爆炸式发展。电视、广播、报刊等大众媒体已经令人眼花缭乱，而互联网上完全不可计数的海量信息又充斥在人们的身边。高度发展的市场经济决定着各个企业必须在众多媒体中投放广告，费尽力气去抓住消费者的眼球。而消费者身处严重过度的信息覆盖之中，整日因接受信息而痛苦不堪，对于伴随媒体信息而来的广告更容易产生一种“视而不见”的接收效果，即对于那些不能在受众心目中产生较强刺激的广告，“接收”而不“接受”，从而使企业的广告难以达到既定效果。这样的背景之下，企业一方面需要提高广告策划的水平，用更好地创意来吸引消费者，另一方面就要突破受众对硬广告的抵触这一难题，而利用人气活跃的网络社区开展软广告战略则具有重要的利用价值。
四、“互联网+”时代网络社区软广告在品牌构建中的作用分析
（一）网络社区软广告是品牌构建的重要环节
传统的软广告常见于广播电视或报纸等媒体，主要是一些保健品、医疗企业，借助知识讲座等类型的节目内容或专题文章形式，向受众推销商品或服务，其内容本身带有较大的伪装性。而互网时代随着信息的充分传播，各个行业中的信息不对称现象逐渐被打破，企业发现传统的软广告很难再奏效，但通过网络社区这一网民聚集的虚拟空间，可以用巧妙的方式实现软广告的传播。通过网络社区软广告不再是保健品和医疗企业的专利，各个行业都发现了这一崭新的处女地，纷纷加入进来。除此之外，合适的公关传播，与巧妙的软广告传播能够起到锦上添花，甚至是画龙点睛的作用。
（二）网络社区软广告是品牌与消费者接触渠道的重要拓展
数字化新媒体的迅速崛起，使得手机、互联网、数字电视这三者，正在进行着深度的三网融合进程，即通讯网、电视网向互联网的靠拢，越来越多地使用互联网的理念与技术向大众提供服务。互联网受众也根据自己的个性化需求，分散于各个网站之中。因此，除了通过通常的网络广告手段去影响消费者之外，我们更需要通过网民们热衷的网络社区，通过一种让他们悄然不知的方式，去树立品牌的形象，施加品牌的影响，左右他们的消费理念。网络社区中的软广告传播，与网络上其它各种广告形式一起，与传统媒体的广告一起，成为品牌与消费者接触渠道的重要拓展，成为互联网时代塑造品牌、维护品牌的一项利器。
（三）网络社区软广告是品牌传播手段的有效补充
品牌传播手段有很多，大到各种媒体广告、公关传播，小到产品包装、外观，以及某一位消费者的口碑，都会或多或少地影响着目标消费者的决策选择。传统的广告给消费者的感受是“硬性的”，即消费者在接触到广告的时候，内心清楚@是企业的推销信息，并且认为这些广告占据了自己的时间，是企业和媒体强迫自己接收的内容。与之形成鲜明对比的是网络社区中的软广告，软广告的出现是“软性的”，网民正在社区中阅读帖子，在此过程中接触到了其中隐藏的广告内容。这些广告内容很多时候在受众看来不是广告，而是网站提供内容的一部分，作者是和自己一样的普通网民。这样的情形使得受众欣然参与到软广告的传播中，甚至还会进行交流互动，以获取更多关于品牌与产品的信息。如果软广告采用病毒营销的方式进行实施，将会有更多受众主动参与到软广告信息的二次传播中来。因此，社区软广告构成了品牌广告战略中传播手段的有效补充。
（五）面对危机时能够发挥大众舆论中的“特洛伊木马”作用
网络社区是存在于线上的虚拟社区，其中活跃着大量的网络用户，而互联网本身所拥有的快速传播能力，以及授予普通网民的发言权，使得在突发事件发生之后，能够迅速掀起舆论漩涡，造成巨大的社会反响。无论是企业以官方的身份进行危机公关，还是以普通网民的身份公关内容帖子，都类似于古希腊神话中的“特洛伊木马”――平时隐藏于社交网站之中，关键时刻挺身而出。因此，企业应当把网络社交当成一项重要的日常工作，在微博、微信公众平台及相关人气社区中表现活跃，让广大网民意识到自己的存在，通过长期提供符合受众信息需求的优质内容，保持与他们的融洽关系，取得他们的信任。这样在危机到来之际，广大民众潜意识中首先会把目光投向企业的官方账号，以寻求第一手的权威信息。而企业基于平时长期的受众数量积累与信任度积累，再加上对网络社交的经验，就能够相对沉稳地针对危机自己的声音，并引导舆论的走向。而在品牌危机之后用大量普通网民的身份有利于自己的声音，也能够引导大众的舆论走向。
总之，无论是传统媒体广告还是网络上的各种广告形式，都是塑造品牌的最重要途径。而面对“互联网+”时代网络社区的日益发达，企业除了开展传统的品牌广告活动之外，充分利用网络社区提供的便利条件实施软广告活动，才能更好地满足品牌建设的需要，实现整合营销传播的目的。
〔参考文献〕
〔1〕刘千桂.网络广告与数字传播〔m〕.北京：企业管理出版社，2012.
网络广告分析篇10
广告位置效应。在一个网页上一般不会出现2个以上的网络旗帜广告。如果只有一条，往往放置在顶部比较有效。放在顶部的旗帜广告，网民受众不用拖动拉条就可以看到，因此，这个位置受到绝大多数客户的青睐。
而同时出现于底部和顶部的广告又比只在顶部的广告有效。因为没有人单纯是为了看旗帜广告而上网浏览的，很可能处于顶端的广告还没有完全出现的时候，浏览者已经迫不及待的拖动下拉条浏览具体的内容，而当浏览者拖动下拉条到页面底端时，在顶端被错过底旗帜广告是必定会被看见的，因此同时放置在顶端和底部的旗帜广告就有两次被看到的机会。美国web-Reference网站曾对网络旗帜的两种位置进行研究。在该实验中，一种方案一条广告只出现在网页顶部。另一种则同时出现于底部和顶部。两种方案的实验时间为一星期（如图）。
因此我们不难看出，方案二将会产生更大的效用，给受众以更深的印象。并且他们还发现，网络旗帜广告放在主页上比一般网页上更为有效。
点击次数。网民受众点击网络旗帜广告与否，对产品能否在消费者当中建立忠诚度的影响是巨大的。据美国传媒机构所作的调查，若受众未打开网络旗帜广告，广告在消费者中产生的影响只有5%，而那些浏览过广告的消费者忠诚度高达50%。
（1）受众点击广告的第一因素在于产品的特性。受众是否对产品的品牌和特性感兴趣，能影响点击次数的多少。同样地，产品若能迎合受众的需求，对受众来说，这有可能是促使点击的最明显的因素。（2）网络广告设计是否有新意，是否有创造性，当然也与点击次数有紧密关系（3）受众本身的需求以及相关性，与点击次数成正比。
互动性。（1）网络传播的高度参与性，使得网络旗帜广告传播中受众和销售传播者之间能够互动，相互作用，相互影响。这也导致了关系营销（Relationshipmarketing）。关系营销正是internet促销中最流行的营销方式。所以，现在的趋势在于提高网络旗帜广告的参与性，以增强网络旗帜广告的有效性。（2）旗帜广告由于篇幅有限，主要目的是为了消费者的印象或者吸引受众点击后获得更多的广告信息，因此必须在几秒之内抓住观者的注意力，尽量在旗帜广告中增加与受众喜好，口味相似的内容，使观者对此感兴趣，有点击的倾向。如无法做到这一点，观者就会很快的进入其他的页面。