企业形象的特点篇1
关键词：企业视觉识别；pop广告；企业形象
一、前言
CiS(企业的形象设计)就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标识。CiS作为企业形象识别系统，理念识别(mindidentity)，简称mi，行为识别(Behavioridenity)简称Bi和视觉识别(Visualidentity)简称Vi。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。Vi是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。本文主要从企业视觉识别的角度，利用pop广告提升企业形象。任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统。传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
二、pop广告在提升企业形象中的优势
pop广告是报刊、电视、广播等其它广告的有力补充，以相对固定的信息宣传方式传递企业形象信息，并以其独特的优势，迅速成为现代企业和商家新宠儿，pop广告独特的优势主要表现在时效性、简洁醒目性、形式多样性、成本低廉性。
(一)pop广告的时效性
与电视、广播相比，pop广告有着相对独特的优势。流媒体广告相对来说有时间的限制，每次播报的时间受到限制，而pop广告以其相对固定的地点，忠实地、不断地向消费者传递企业信息，这种时间限制相对没有，这种独特的时效性给了企业相对充裕的时间进行企业形象的宣传，而且他们不会轻易擅离职守，因此，被誉为“无声推销员…最忠诚推销员”。
(二)pop广告的简洁醒目性
pop是传播企业形象的手段，将企业的特色总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解企业。pop广告的色彩要给人轻松、愉快、确定的感觉。为了体现这种感觉，在色彩上可以运用明度对比较大的色彩搭配，或者运用高纯度的颜色对比。总之，尽量使色彩显得饱和、鲜艳，避免不明确、含蓄、不易分清的现象，在整体上要有强烈的视觉冲击力。
(三)pop广告的形式多样性
pop广告形式多种多样，有悬挂式pop、柜台pop、立地式pop、壁面式pop、橱窗pop等等形式。pop广告的多样性给予企业宣传自身形象多种选择，企业可以根据企业自身的特点、各地生活习俗的特点进行多种pop广告的组合，树立企业形象。
(四)pop广告的成本低廉性
pop广告相对于电视、广播等广告形式，有着成本低廉的特性，而且在不同层次的传媒上做广告的成本有着很大的区别，在中央一级的传媒上成本相对很高，还要聘请知名的广告公司和演员，给企业带来了沉重的成本负担，但相对pop广告来说，成本相对较低，在人群较为集中的地点，企业以pop广告的形式宣传企业的形象，效果不亚于在在电视媒体上的宣传。
三、企业利用pop广告宣传企业形象的方式
企业对pop广告的定位上升到对企业形象的宣传，其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托广告设计公司完成。显然，这类广告的质量都相对精致，对企业本身及产品宣传也具有很强的针对性，并且需要批量的生产，并投入和产品销售有关的所有环节，大范围、大规模地进行促销活动。
(一)利用pop广告建立消费者与企业的情感桥梁
消费者在认识事物的时候，都会带有一定的情感因素，这使得企业在宣传企业文化的时候可以从消费者情感角度入手，通过pop广告的形式，这样既可以为企业自身形象进行宣传，又可以达到关心消费者的目的。在日本有一家“越后屋”商店店主，通过观察发现很多人都忘记带雨伞，每当下雨时，纷纷躲到房屋檐下或商店避雨，有时一躲几个小时甚至更长时间，给人们带来诸多不便，于是想出一个主意，赶制了一批印有“越后屋”的雨伞，免费借给躲雨的人们，“越后屋”雨伞随着人们行走，四处飘散，为“越后屋”做了活广告，并且人们带感恩图报的心情，到“越后屋”购买商品，“越后屋”一下子变得生意兴隆，使消费者引起了情感上的共鸣，感染了消费者，从而加深了企业的良好形象。
(二)在popf-告中形成企业标志与企业标语的有机结合
pop广告的有三大基本点：一是醒目，二是简洁，三是易懂。这就要求企业在pop广告中，用最少的话，说明想要表达的意思，每一个企业都有自己的独特的标语。例如，白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”，海尔的“真诚到永远”等等，这些标语让消赞者直接可以联想到这些企业。再加上pop所特有的醒目色调、背景的衬托，给消费者增添了更加深厚的印象。
(三)在pop广告中形成企业标语与企业形象代言人的结合
现代企业形象的设计，包括了一个重要的因素，那就是企业形象代言人，人们看到这些形象代言，就会不由的想起这家企业。在现代pop广告中，形象代言人也是一个亮点，运用形象代言人的健康气质和形象，无疑给企业形象增色不少。再加上独特的标语，更加吸引人的眼球，例如最近益达口香糖的pop广告，聘请了桂纶镁和彭于晏为企业形象代言，再加上独特的标语：一餐后嚼两粒“益达”。企业标语和企业形象代言人在pop广告中的结合运用，用直观的形象去表现商品的内容和特征，具有真实感，有效地向消费者传递了企业的形象和产品的信息，从而扩大了消费者对企业的认知度。
四、结语
pop广告作为大众传媒的重要补充形势，不仅是企业传播自身形象的有效途径，而且可以降低企业宣传的成本。pop广告以提升企业形象、促进购买为目标，以准确传递企业形象和商品信息给消费者为已任，要求pop广告定位于消费者，要了解消费，者的生理和心理需求，只有这样才能起到提升企业形象，扩大销售的作用，使企业在激烈市场竞争中，成就企业自身的发展。
参考文献
[1]杨艳平，过山.现代pop广告设计湖南人民出版社2009
[2]方 卫，任赛赛pop广告设计.华中科技大学出版社.2006
企业形象的特点篇2
Ci是英文企业形象识别（Corporateidentity）的简称。最早发源于50年代美国的车辆文化，70年代引入日本、台湾，90年代传入中国大陆。Ci策划，就是运用Ci方法对企业进行整体策划，帮助创造富有个性和感染力的全新的企业形象，Ci策划作为完整的统一的企业形象塑造方法，它的导入往往使企业由显层标识到深层理念都发生积极的转变，这些转变是由Ci本身所具有的特点所决定的。
1、形象化。Ci通过专门设计的识别系统，将企业生产、经营、管理的特征集中在企业象征图案等标识上，便于接受、识别和记忆，对于社会公众具有很强的感染力和冲击力。其标识和整个识别系统无论在什么地方出现，马上就会使人联想到该企业，以及企业的产品和技术。
2、个性化。Ci策划的基本出发点是依据企业性质、特点进行个性化的塑造。这不仅体现在企业的产品、经营宗旨、企业风格上，而且表现在企业的商标、广告、色彩、招牌上。个性化的形象识别系统具有更强烈的表现力，使人过目不忘，在感官和心理上引起长久的忆记、联想和共鸣，从而达到更佳的形象效果。
3、传播性。Ci策划的目的在于让更多的人了解企业。它借助各种媒体进行信息传播，使企业在消费者中引起反响，并得到社会公众的认同。
（二）Ci策划的作用
Ci策划作为塑造企业形象的系统工程，不论对提高企业整体素质，还是对外扩大企业影响，都具有重要作用。
1．有利于加强企业管理，练好企业内功，提高企业的整体素质，Ci的理念识别（mi）犹如企业的“心脏”它来源于并反映着企业精神、价值观念、经营哲学等精神文化现象，是企业识别系统的原动力，指导着企业内部方针政策、行为规范、企业管理、人员素质。行为识别系统则犹如企业的“手”，是执行系统，它具体实施理念识别系统的内容，将企业精神、价值观念、经营哲学等，变成全体职工的一致行为，进而有效地加强企业管理，提高企业整体素质。
2．有利于社会公众的认同，提高企业的市场竞争力。一个企业应有良好的产品和技术。Ci策划把产品以独特的设计和鲜明的视觉形象展现在公众面前，使社会公众对企业产品产生好感和认同，从而有效地提高企业产品在广大消费者心目中的地位，增强企业产品的市场竞争力。
3．有利于扩大社会资金来源，增强股东的投资信心。成功的Ci策划，可以增强投资者的安全感和信任感，使企业顺利地进行融资活动。
（三）Ci策划的基本程序
Ci策划是企业形象塑造的重要组成部分，也是企业形象的再创造。从Ci策划角度要求，企业形象应是企业在观众眼中的一幅画，必须通过策划、实施、传播，将企业身份向员工、消费者、社会公众传递而产生视觉和心理的效果。基于这种要求，Ci策划的基本程序如下：
1、界定企业身份。企业身份是企业历史的战略的积累，由所有权、技术性质、目标、观念、战略、员工、领导者人格等组成。
2、进行企业形象定位。这是对企业形象的创意，也就是将企业身份用富有个性的、准确的、鲜明生动的语言表达出来，并以此作为塑造企业形象的依据。
3、建立企业识别系统。根据企业实际，导入Ci策划，从表层视觉形象直到深层经营理念都进行系统规划，建立从经营宗旨、发展战略、组织体系、市场策略、公共关系、广告行销到人员素质全方位的综合治理的系统工程。其中，企业理念识别是识别系统的灵魂和原动力，是塑造完美企业形象的关键；行为识别是理念识别的执行系统；视觉识别是反映理念识别和行为识别的标识系统。这三者构成完整的Ci系统。
企业形象的特点篇3
关键词：企业形象品牌设计新媒体策略
中图分类号：J524文献标识码：a文章编号：1009-5349（2017）10-0102-02
随着互联网技术的迅猛发展，人们获取信息的方式变得更加多样化。数字化信息和网络技术加速了社会变革，改变了国内信息传播领域中的许多传统观念。新媒体的强势发展，不仅使人们之间的联系变得更加的方便快捷，也对依赖于传统媒体进行品牌宣传的媒体产生了巨大的冲洗。在经济水平快速发展和消费观念不断更新的合力推动下，越来越多的企业开始将产品宣传策略转由传统媒体转移到新媒体环境之中，同时，因为品牌信息传播媒介的改变，和企业产品紧密相关的品牌形象设计、营销策略等都作出了相应的调整，以求能满足受众的需要和新媒体时代的传播方式。本文以新媒体时代中的企业形象的设计为中心，通过对新媒体和企业形象概念和特点的分析，归纳和总结了在新时期企业形象设计的发展状况，并在此研究基础上提出，虽然新媒体全面替代传统媒体的品牌宣传的判断还有待时间的考证，但传统媒体在新媒体的冲击下，在企业产品宣传策略中的地位逐渐衰弱却是不争的事实。随着新媒体对品牌设计行业介入的不断深化，它将成为企业推广产品高效途径。
一、新媒体的概念及特点
互联网技术的快速发展加速了社会变革，同时也对人们获取信息的方式产生了很多影响。随着受众消费观念的变化，企业形象设计和产品宣传的方式也悄然发生了很多变化。
（一）新媒体的概念
目前国内对新媒体还没有清晰的解释。一般来说，所谓的新媒体主要是相对于传统媒体，即报纸、杂志、广播和电视四大媒介而言的，它是以数字技术和网络结束为基础，通过互联网、局域网、无线通信等渠道，向受众群传达信息的新型传媒形式。随着科技的发展，特别是手机技术的深入推广，新媒体势必取代传统媒体，成为人们日常生活中与外界联系的重要途径。
（二）新媒体的传播特点
新媒体的传播是以数字和互联网技术为基础，以手机等移动终端为途径的新型传播媒介形式，它包含以下几个特点：信息来源多元化，表达方式多元化，传播渠道多元化，瞒足消费者需求形式多元化。
从以上分析可见，“新媒体”包含了传统媒体的所有特征，并以简洁方便的传播特点改变着传统传媒的表现形式。
二、企业形象的概念及问题
（一）企业形象的概念
企业形象是指受众通过企业的销售策略、经营理念、产品特点、人员风格等主要内容建立起来的对企业的总体印象，它是企业文化建设和销售策略的核心。企业形象是企业文化精神和产品内容的一种外在表现形式，是受众通过使用企业商品或与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，它通过人的视觉感官传达并为人们获取的。
（二）企业形象设计中的问题及意义
1.企业形象设计缺乏自我推销和包装意识
与国际性企业重视产品包装和自我推销的宣传策略不同，国内企业更推崇以产品质量说话。随着新媒体时代到来，受众者选择的范围和形式越来越广泛，市场竞争中心也由产品转向了品牌形象设计。如果企业不对自身形象加以设计和包装，将无法在众多同一化严重的品牌中脱颖而出，吸引受众者的注意。而缺乏鲜明个性和形象设计的品牌，即使其使用价值再高，也很难被受众者所欢迎。
2.良好的企业形象有助于吸引秀人才
企业产品能否在激烈的市场立足，一方面需要高质量的产品支，另一方面也离不开优秀设计人才的助力。人才是企业竞争的核心要素。成功的企业形象，不仅能够提高企业员工的积极性和进取心，还能吸引大量的优秀人才研发新产品，在竞争中处于领先地位。
3.良好的企业形象有助于获得公众好感
良好业形象能够在消费者群众建立信任感和安全感，获得消费者对企业产品的好感，而产品的最终目的就是为了满足消费者的心理需求和审美需要。
三、新媒体对企业形象设计的影响
企业产品的推广需要借助信息传播平台，但在传统媒体颓势渐显的今天，新媒体正以其独特的优势成为企业产品推广的主要平台。新媒体对企业的影响正逐渐凸显出来。
（一）新媒体增了企业品牌推广的力度
互联网技术以其传播速度快、范围广的特点为企业形象的推广提供了无限的可能。通过网络，企业可以对全球进行企业形象宣传，可以不受时间限制地介绍产品信息，并使其在的第一时间就能传达给消费者。网络和数字化技术使每个人都能成为信息的者，使企业产品的推广具有可持续发展性，即当企业品牌被部分消费者认可并通过网络介绍给其他人后，其影响力会以几何倍数加以增长，从而扩大品牌的知名度。
（二）新媒体增强了品牌与消费者之间的互动性
以网络技术为基础的新媒体，可以通过在线互动，了解并影响消费者的购买行为。一方面，通过互联网技术，企业可以与消费者进行直接交流，并根据消费者的审美趣味和心理需求提供个性化服务，产生情感联系。这种精确有效的沟通不仅帮助企业及时了解市场动态和消费者购买需求，还能以此为基准调整相应的品牌推广策略。
另一方面，以文字、图形、视频等网络技术为基础的企业产品视觉识别因素，使得消费者对企业品牌的认识不再局限于静态的、平面的认知。新媒体传播速度快、表现形式多等特点，可帮助企业通过线下活动扩大自身的影响力、提升企业形象、培养消费者的忠诚感，巩固了品牌在市场和消费者心中的影响力和地位。
（三）新媒体减少了企业推广品牌的成本
新媒体以网络技术为基础，以移动客户端为途径的传播特点，使其在网络销售竞争中的优势明显强于传统媒体。企业可利用网络商务平台直接进行品牌的宣传推广，甚至在网络上建立企业产品的官方微信、微博和公共账号，实现面对面的销售，减少中间不必要的销售环节，既可以降低销售成本，又可帮助消费者争取到最大的利益和优惠，与消费者建立深厚的情感联系，进而达到良好的品牌宣传效果。
四、企业形象在新媒体中的传播策略
1.选择适合的传播媒介，达到最好的宣传效果
企业经营者在选择新媒体进行品牌推广时，不仅需要考虑新媒体的影响力，企业品牌形象与传播媒体品位的一致性，还要对进行宣传推广的具体载具和广告单位加以确认，即企业品牌需要在选择媒介的何种空间、何段时间上加以推广和宣传。与传统媒体的广告宣传不同，新媒体的广告载具有唯一性，在网络平台对特定的产品形象进行宣传推广时，品牌的广告载具与其他载具有明显的区别，有特定的、具体的、明确的目标消费群。正是这种具体和针对性，使越来越多的企业在选择推广品牌时，更倾向于选择新媒体。
2.提供到位服务，建立数据库增加吸引力
互联网的快速发展，使消费者在获取信息具有更多的选择性的同时，也使其消费行为具有更加明确的目的性和主动性。在新媒体的环境中，消费者可以根据个人的喜好和习惯收集所需信息并进行有效资源整合，以求更加到位的服务。而企业品牌传播的首要目标是确认目标消费群，进而根据特定消费群的消费行为和特点产品策略的调整，增加企业的利益化。以数字化信息和网络基础为基础的新媒体，为企业实现目标性销售建立数据库提供了可能。
建立网络数据库可以帮助企业对消费者的身份识别和行为解释。通过数据库收集的信息，企业可对消费者的消费行为和购买需求进行深入分析，进而对品牌的营销策略和消费目标加以调整，以维持、巩固与消费者之间的关系。数据库营销能建立品牌与顾客的良好关系，提高消费者对品牌的忠诚度，有效降低消费群的流失率；同时，企业可根据数据库信息的变化，灵活调整和变动企业品牌的推广和宣传策略，提高企业对市场变化的应变力和掌控力，进而增强企业的市场竞争力。
3.注重品牌传播，营造品牌公信力与信誉度
企业品牌在市场竞争中的地位和影响力主要取决于品牌的公信力。公信力是指企业品牌在公众中的权威性、信誉度和影响力。企业品牌的形成和建设需要长期的广告投入及其他投入，不是短时间内可以形成的。
企业品牌是消费者通过企业的文化理念、营销策略、产品质量等内容的了解后，所形成印象和视觉识别。在这些因素中，最被消费者看重的，也是品牌形成的首要因素是产品质量。唯有不断提高产品质量，企业才能激烈的市场竞争中保持影响力和市场份额；其次是信用，企业只有不断的规范自身行为，才能在竞争市场中稳固品牌，赢得消费者的支持。如国际知名品牌宝洁，在品牌营销中始终对消费者作出质量一流的承诺，并以此作为产品推广的基本点，可靠的质量，良好的口碑，使其得以在激烈的竞争市场中始终占有一席之地。
在保持a品质量的基础上，近年来，越来越多的企业逐步借助公益营销等赋予品牌更深层次的内涵。与品牌销售策略不同，企业公益营销旨在通过为社会提供有意义的贡献，体现了企业的社会责任感，通过消费者对品牌的忠诚度将消费行为转移到公益事业上，提高企业的信誉度和影响力。
五、结语
随着互联网技术的迅速发展和媒体对设计行业介入的不断深化，新媒体较于传统媒体的信息传播优势日渐凸显，并因此成为企业进行品牌推广的新手段和高效途径。在对企业推广品牌产生积极作用的同时，市场竞争的日益激烈化和网络技术的不断发展，也对新媒体环境中的品牌推广提出了更高的要求。企业和新媒体唯有根据时代社会发展的需求，加强品牌文化建设，充分发挥新媒体优势，才能促进企业品牌的长远发展。
参考文献：
[1]陈刚.新媒体与广告[m].中国轻工业出版社，2002：119.
[2]余明阳，朱纪达，肖俊崧.品牌传播学[m].上海交通大学出版社，2005：125.
[3]江信亚.在媒企互动中传塑企业形象[J].企业文明，2011（4）.
[4]张树庭，吕燕丹.品牌传播[m].北京：中国传媒大学出版社，2008.
企业形象的特点篇4
论文摘要：企业商业信息的视觉转换、强烈且具个性的系统建立、高效及高科技传播方式的运用是现代视觉传达设计不断探索和完善的又一新领域，是现代企业飞速发展的需要。本文就现代商品流通视觉形象的内涵与种类、视觉形象市场环境与价值功能分析以及视觉文化传播等进行深入的思考与探讨。
图表1.商品流通环境中的视觉形象
图表2.商品流通中的视觉文化现象与传播
一、现代商品流通视觉形象的内涵与种类
众所周知，商品是满足消费者需要的所有形态（知识、劳务、资金、物质等）的劳动产品，是通过市场实现交换的特殊劳动产品。商品流通则是指商品或服务从生产领域向消费领域的转移过程，包括商流、物流和信息流。相对于商业的概念而言，商品流通的概念有了很大延展，将其由过去的行业的概念上升为产业的概念，如交通运输业、邮电通讯业、国内外贸易业、饮食业、物资供销业、仓储业等。随着交换媒介的介入与演进，商品交换的层次存在不同，从而形成不同形式的商品流通，如物物交换、简单商品流通等。商品随着商品流通消费领域需求的变化而变化，商品流通的良性发展能促成生产——市场——消费者之间顺利过渡，促进社会经济的发展。
商品流通中的视觉形象是辨别商品和商业活动中任何形体、造型、明暗、颜色和肌理等特性的感觉，这种感觉潜意识引导着人的思想或感情活动。视觉印象经过形、色等强烈和反复的刺激能较长时间停留在受众的脑海里，随时被调用，并与商品、企业相关信息产生联想。现代企业常常借用能代表其企业内涵、独具个性的视觉形象运用在商品流通物质载体当中，通过视觉作用于受众，来扩大企业的社会影响力，建立企业良好的公众形象，为企业进一步打开商品流通市场、开拓流通渠道打下坚实的基础。这也正是现代企业看好并得到实践证明的行之有效的手段，它能促进和帮助现代企业走向成功。在现代商品流通中主要的视觉形象种类概括起来主要有：
1.商品视觉形象
主要是指商品所有的内外包装设计。商品包装设计是现代商品营销的重要环节，包装设计的功能，如安全理念、促销理念、生产理念、人性化理念、艺术理念、环保理念的体现是现代商品包装设计的基本要求。根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，注重强化视觉主题，找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式，突出包装设计的色彩与情感表达、民族特色，来激发消费者的购买欲望。
2.售卖点视觉形象
主要是指产品出售点的视觉形象设计，如大小型商场、各类超市、便利店、专卖店、促销点等售卖点。其中包括店面设计、货架设计、柜台设计等立体和平面设计。售卖点视觉形象设计不仅要求极强的商业气氛，而且需要与产品特色、档次相一致的环境设计，同时要求格调明确，风格突出。轻松、自如、愉快的购物环境是现代人的首选。
3.品牌视觉形象
当企业发展到一定程度时，有了知名度、信誉度，消费者又由信任发展到对品牌的依赖和忠诚，从而形成企业的品牌效应，这足以证明企业已经取得了一定的成功。当企业还要进行品牌延伸和品牌扩张时，企业除了要重视拓宽品牌的销售流通渠道外，还必须重视对品牌视觉形象的开发和利用。一般来说，品牌的视觉形象应与支持品牌的企业理念和价值观保持一致，品牌所有视觉元素应给人一种时代感、独特的品位和强烈的视觉冲击力。
4.企业整体视觉形象
就是指企业整个的视觉识别系统设计，即Vi设计。主要包括企业标志、企业标准字、企业标准色等的设计。企业的发展壮大需要有良好的企业形象，优质的产品或服务，有相当知名度的品牌和深入人心的整体视觉形象，这些都是现代企业发展的构成要素。企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行系统设计，在市场营销越来越成为企业面临的难题之时，企业视觉识别设计无疑是企业参与市场竞争的有力武器。
现代商品流通视觉形象的客观存在以及其直接对现代经济市场的作用是不容忽视的，它具有超强的商业作用和视觉效果，为企业扩大商品流通领域，建立市场视觉形象，促进商品销售，树立良好的企业公众形象，具有积极而深远的意义。视觉形象设计的目的就是要使商品流通市场活跃，促进企业生产，同时带动其它生产要素的发展。否则，流通受阻会影响生产力的发展。
二、现代商品流通视觉形象市场环境与价值功能分析
在商品流通过程中的视觉形象市场环境营造可以突出产品个性，增强消费者的认知和记忆，坚定消费者对产品和企业的信心。近几年来，市场竞争已经达到白热化阶段，同质化产品变幻出奇，促销手段层出不穷，企业在视觉形象建设的投入也越来越大。当企业不断推陈出新，开发新品牌、新产品重新抢占市场份额时，与企业、产品相关的视觉形象设计是必不可少的。产品视觉形象、售卖点视觉形象是消费者平时购物时比较关注的，也是在商品流通过程中影响消费者记忆的主要内容，通过商品视觉形象和售卖点视觉形象，人们逐渐地认识到品牌视觉形象和企业整体视觉形象。对于消费者来说，认知视觉形象过程一般可归纳为：商品视觉形象——售卖点视觉形象——品牌视觉形象——企业整体视觉形象，围绕这样一个过程自然就形成现代商品流通中的视觉形象环境。
视觉形象的价值功能是衡量它在商品流通环节作用大小的标尺，对于视觉形象价值功能分析能帮助企业认清在当今的市场中视觉形象是传递商品和企业信息不可替代的载体，使企业更好地把握商品流通过程中视觉形象信息的准确性与个性化，提升企业整体形象，为企业更多地占领市场份额。视觉形象价值功能主要表现在识别价值功能、传播价值功能、促销价值功能、审美价值功能、彰显个性价值功能。
1.体现识别的价值功能
识别价值功能是现代商品流通领域最为重要的价值功能。在商业信息复杂化和商品多样化年代里，人们只有依靠于区别其他商品形象视觉判断来寻找自己喜欢的产品，同时也会依靠于这样的一种方式走进购物卖场，选择自己信赖的品牌，并记忆与企业相关的整体视觉形象。如美国的可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基等企业就是利用视觉识别功能击败了众多的竞争对手，从而形成长期的视觉形象市场效应。
2.体现传播的价值功能
现代商品流通领域中传播力是判断企业经营是否成功的重要指标之一。企业相关的抽象信息必须被注入到企业视觉形象信息当中去，通过各种视觉元素和各种媒介的运用进行视觉传达，消费者通过视觉信息接受——译码——吸收，再转化为购买行动，使视觉信息传播最终获得成功。现代企业要获得成功已经离不开视觉信息的传播，由视觉元素（如文字、图形、色彩等）所构成的视觉形象通过不同传播渠道形成有效的传播效应。
3.体现促销的价值功能
众所周知，从商品的包装形象、售卖点的内外空间形象到企业一切经营活动中整体视觉营销的主要目的无一不是为了谋求经济利益，商业中优秀的视觉形象设计不仅准确地传递了商品信息、促进了商品销售，而且加快了商品的流通，使企业资金能迅速回笼，为进一步扩大再生产提供了资金保证。现代企业正因为看到了这样一种促销价值功能，在商业活动中视觉形象建设项目的投资力度大大增加了。
4.体现审美的价值功能
现代商品流通中所有的视觉形象设计均属于艺术设计范畴，它不仅要突出产品和行业特点，而且要有很高的艺术性。在购买过程中，消费者只有从商品形象、售卖点形象当中感受到愉悦和美的享受，才会产生购买欲望和购买行为，设计才能实现其真正的意义。因此，作为设计师必须把握好商业与艺术之间的关系，设计作品在突出商业性的同时，还要把艺术性充分展现在消费者面前。
5.体现个性的价值功能
现代商品市场最大特点之一就是同类产品太多，让消费者目不暇接，他们在有限的时间里很难做出选择，这就要求产品形象、品牌形象、售卖点形象要有个性特点，要能符合消费者心理需求的个性视觉形象设计。众多实践证明，在现今消费市场个性化突出的年代里，个性化视觉形象设计让一个个企业走向成功，如美国万宝路、日本索尼、荷兰壳牌、瑞士雀巢、中国太阳神等等均为个性视觉形象设计的典范。
三、现代商品流通的视觉形象与视觉文化传播
商品不仅具有包括商品成分的、结构和形态等的自然属性，还具有包括商品经济、文化（如民族、宗教、审美等）的社会属性，正因为有了这种社会属性，才使商品流通中的视觉形象形成与传播有了社会基础。美国哈佛大学丹尼尔·贝尔教授曾在《资本主义文化矛盾》中指出：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实”，一个视觉文化传播的时代已向我们走来。从视觉认知和感受的角度，人类的文化可分为文本和图像文化，视觉文化的影响已遍布于人类生活的每一个方面，日益影响和改变着人们的思维和生活方式。
现代商品流通中视觉文化也主要基于以上两种形式的文化，它是借助于视觉产品在市场流通过程中自然而然呈现出来的一种独特视觉文化内容与视觉文化传播形态。由于视觉产品来自不同企业、不同地域以及不同国度，在商品流通过程中，自然就形成了由商品带来的视觉文化现象，这种视觉文化浸透在商品或商品流通之中，并能被人的视觉所感受。这种视觉文化现象可归结为以下几种：
1.品牌视觉文化和企业视觉文化现象
品牌视觉文化现象是人类物质文明发展到一定程度的产物，是人们追求“富裕生活”和“精神享受”的现实表现。品牌视觉文化以其个性化视觉形象和独具特色的文化内涵凸显于品牌文化之中。通过丰富的品牌文化内涵，借助视觉元素作为视觉载体，在社会商业活动中进行传播。作为一个明星品牌的诞生，离不开品牌形象的建立与传播。品牌视觉文化现象同时也反映着企业视觉文化现象，而企业视觉文化较品牌视觉文化更全面、更广泛地体现出企业整体视觉文化现象。
2.民族视觉文化和地域视觉文化现象
民族视觉文化是从视觉角度来反映各民族、各地域民间的风俗、风貌和文化特色，在商品和商品流通环节中体现出浓郁的本民族特色。世界顶级品牌万宝路给人们带来的是自由自在、无拘无束的“万宝路国度”和粗犷豪放的美国西部视觉文化；充满高贵、典雅、性感的香柰儿法国高级香水品牌体现出的是法国视觉文化；极具浓郁民族特色的味千拉面则展现了日本视觉文化等。世界各民族视觉文化由于分布于不同地域，历史、地理和社会环境因素，自然就形成了不同的地域视觉文化，如东方视觉文化、西方视觉文化、非洲视觉文化等。
3.时尚视觉文化和特定视觉文化现象
时尚视觉文化是反映某个时代里商品和商品流通中产生的一种流行性视觉文化现象，它有意识地去改变固有视觉形态，对传统视觉形态产生冲击。从视觉角度来说，可以是商品本身的形与色，也可以是商业活动场所，如便利店、大卖场、展销会、专卖店等时尚的商业场所，从这些商业场所当中体现出视觉商业信息。特定视觉文化现象是政府和商界为特定消费群体创建的独特的视觉形象而产生的视觉文化内涵。
当然，我们也可以从其它角度把商业中的视觉文化分为高级视觉文化和低级视觉文化，还可以分为男性视觉文化和女性视觉文化等等。商品流通中的视觉文化现象产生是通过视觉文化传播载体，如各类文字、各种图形、色彩、造型组合、材料、肌理以及灯光等，再利用视觉传播渠道来进行有效传播。现今的视觉传播渠道主要有实物展示、平面广告、电视广告、户外广告、Dm广告、网络广告等。另外，视觉文化传播形态有动态与静态之分，所有这些都构筑着商品流通文化视觉的传播系统。随着现代科技文明的进一步发展，也将产生新的视觉文化传播形式，同时也会带来商品与商品流通中视觉文化的新发展。
参考文献：
1.方凤玲等主编：《商品学概论》，中国青年出版社，北京，2007。
2.薛红燕编著：《设计的视觉语言》，化学工业出版社，北京，2006。
3.马大力编著：《视觉营销》，中国纺织出版社，北京，2003。
4.（英）贝尔：《资本主义文化矛盾》，赵一凡等译，三联书店，北京，1989。
企业形象的特点篇5
标志设计是由设计理念、构思的创意思维浓缩和设计本身的视觉形式浓缩构成的，是一种“浓缩精华”的设计。标志设计包括具象形和抽象形两大类，相比较来说，抽象形的表达方式可以让标志更具象征意味，视觉感受上也更具符号的形式美感，从而在传播过程中取得更为广泛的认同感。因此，本文将企业标志设计的抽象表达作为研究点，对企业标志设计内涵抽象化、形象抽象化以及抽象表现方法等诸方面进行综合研究分析，比较企业标志抽象表现的优劣并加以总结。
关键词：
企业；标志；抽象表现
随着社会的不断发展以及企业对产品销售和企业形象的需要，企业标志已经成为一个企业品牌的象征、精神价值的体现、文化精神传播的途径，是企业的无形资产。标志在企业形象传递过程中发挥着应用最为广泛、出现频率最高的作用。所以，在大众日益追求“简”“易”的时代，企业标志如何在不同文化、不同信仰、不同国家的人们之间被快速、准确地传播，如何成为一个有力武器为企业赢取利益，并且脱颖而出、深入人心，成为当今企业标志设计的重大问题。本文主要研究企业标志的抽象表达。抽象表现所表达艺术的情感强度，具有叛逆、无秩序、超脱于虚无以及逃避现实的特征，同时也表达了对未来的憧憬。通过点、线、面、色彩、形体、构图来传达各种情绪，引发想象，启迪人们的思维，而不是以描绘具象为目标。
1企业标志的抽象表现
1.1企业标志抽象化的优劣
标志是表明事物特征的记号，是一种传播符号，由原始的图腾、符契发展而来。企业标志是用一个小面积的高度概括的图形来传达企业的行业属性、经营理念、文化内涵等多重信息，因此需要用最简单的手法来传达最深刻的思想。观者会在标志带给他们视觉感官冲击的瞬间，对其作出识别、判断。单从识别性这一点来说，就特别要求企业标志易读、易懂。当它在面对不同国家和地域的人们、不同信仰文化背景的观者时不至于造成混淆信息、错误传达的后果。相对于抽象表达，具象的表达方式似乎更加直观准确，但若过于真实、直观，留给观者自己去体会感受的空间很有限，容易让观者感到平淡无奇。具象形在不同信仰、不同文化背景的国家的寓意有所不同，由此也会造成一些误解和问题。例如，星巴克的标志设计在全球范围内多被认为是不错的设计，但在沙特阿拉伯王国，女人是不允许露脸出现在公共场合的，所以这个标志在当地成了“失败设计”的典型。也因此，星巴克在沙特阿拉伯王国特意采用了没有女性面部的体现标志，以此体现对部分国家特殊风俗习惯的尊重。随着信息科技的飞速发展，现代人们对于事物越来越追求简易、便捷，越来越追求视觉美感。抽象表达方式正是符合了现代大众“极简”的追求，以高度概括、凝练、抽象的方式表达某种特定的含义，传播一定的思想内涵。抽象形是从自然中汲取事物的本质属性，它真正要传达的内涵却超越了自然物本身。抽象形与原形态之间的演变跨度很大，是一个飞跃的过程，这种突然的变化在观者心中可以产生强烈的节奏韵律感，让人振奋、激动。
1.2企业标志内涵抽象化
企业标志设计宏观上可以分为两种形式，一种是企业文化内涵的抽象化，另一种是外在形式的抽象化。内涵的抽象表达常采用比喻、象征的手法，依据人们的传统观点——象征形态——抽象形态——抽象标志。有深刻内涵的标志一定有生命、有思想、有灵魂，一定能在观者内心激起涟漪，引起共鸣。
1.3企业标志形象抽象化
企业标志形象抽象化的核心在于将造型进行意象表现。设计师通过对一般自然形态进行认真的观察分析，得出整体形态示意，再从中汲取最具代表性的细节进行简化、加工得到抽象形态，最终得到抽象标志。“如果艺术过分强调秩序，同时又缺少具有活力的物质去排列，就必然导致一种僵死的结果。”［1］阿恩海姆曾这样说过。由此可见，单纯地强调外形是不可取的。某自行车品牌，设计师采用极其简洁的几何造型相连接，表现人在驾驶汽车时的动态形象，非常生动、贴切，让观者一目了然。从构图形式上看，画面平衡、有秩序，色彩也鲜艳、充满活力。
2抽象表现方法
2.1几何造型
几何形态在设计中是一种重要的设计语言，借用抽象形的点、线、面、体、块来构成象征性或模拟性的形象，最后作为一种视觉符号元素呈现。几何形态大多带给观者的是一种理性的秩序感、力量感，一种明确、规则、有序的视觉感受。例如，mataatlantica雨林的Logo设计来源于巴西设计师LaurinSoares，设计师提取mataatlantica的大写字母的m和a，使两个字母重合起来连成双峰山，再进行镂空，最外层加圆形包围，圆中带方，不仅打破了单一的形态，而且实现了视觉平衡，给人以圆润、柔和之感。Logo底色采用黑白两个颜色，黑白搭配简约、时尚、视觉冲击力强且容易应用。此外，多边形形态丰富多样，能够传达的内涵情感也较为丰富。但是，由于其自身形态的复杂性，人们不容易记忆成为它的一大缺憾。
2.2异型表现
简单的图形总会让人产生相似的感觉，同类型的标志放在一起不容易辨别等问题也随之涌现。为了区别于竞争对手，异型表现可以让观者产生新鲜感。
2.3色形兼备的抽象化表现
在视觉传达的过程中，第一刺激人们视觉的是色彩，第二是形态，因此合理地运用色彩成为设计中的重中之重。色彩在其发展历程中，受人们主观性、经验性以及地域差异的影响，在人们心中留下了一种普遍的情感认识。比如在中国，红色象征热情、温暖、激情、奔放，黑色则让人感觉比较凝重、严肃、抑郁。每当我们的视觉感官受到外界色彩的刺激时，我们会随即对其作出判断，表现出不同的个人喜好。因此，设计师需要明确企业的受众人群，对受众进行分析。不同时代、年龄、职业、文化程度等不尽相同的人们，对于色彩的审美感受和反应是全然不同的。比如幼儿园的标志颜色可以五彩斑斓，传递一种生机活力，而事务所则应选择稳重、安静的颜色。企业标志色彩的选用也代表着企业的特征，传达着企业的性质，色彩的组合搭配也体现着企业的品位和定位。比如人们挑选饮料时，看到一些颜色纯净、浅淡的饮料会觉得它利于解渴；颜色看起来深重的饭菜比白、浅的更让人有食欲。企业在设计标志时可以利用这些潜意识，以更好地贴近、迎合受众的喜好。在外界大环境的作用下，随着标志颜色的变化，观者心理也会发生变化。运用色彩搭配营造多层次的感知效果和立体效果，可以更好地提升企业标志的辨识度和视觉吸引力。
3结语
企业标志设计需要设计师在设计过程中巧妙地将不同的行业特征与自己的创造性思维相结合，通过形与色的结合、内涵与外在的融合凸显企业性质、个性特征、文化特征，用一种更突出、更鲜明、更直观的视觉形象达到传达企业信息，进而提升公众对企业的认可度的目的。
作者：刘蕙质单位：南开大学
企业形象的特点篇6
关键词：企业文化；商标设计；时代特征；艺术性
中图分类号：F760.5文献识别码：a文章编号：1001-828X（2016）007-000-01
一、企业文化的个性化标识与记忆效果
在新产品琳琅满目，经济发展日新月异，企业竞争日趋激烈的特殊环境中，企业和产品的独特个性必须以相对固定的方式在广大消费者心目中占据一定位置。商标作为企业文化的个性化标识，必须准确地体现企业的精神理念，把企业风格通过艺术地设计，有效转化成可视的形象，便于消费者对企业产品的理解和识别、记忆。好的商标设计应该对企业产品的独特个性进行有价值的包装，不至于让消费者曲解，产生歧意。在企业产品商标设计过程中，个性化标识尤为重要，商标一定要体现企业产品的独特性，这是商标设计最基本和最重要的特征之一。商标设计不仅仅要符合消费者的视觉欣赏习惯，更重要的是能准确而鲜明地把企业文化、产品特色迅速、直观地传递给消费者，并且让消费者能够记住。企业或产品商标设计的目的，是需要借助设计创新的艺术魅力，能够有效地把企业产品的独特的风貌转化成简单的、可视的、艺术化的个性标识，具有很强的辨别能力，提高对消费者产生的视觉冲击力，更加引入注目，加深对企业和产品的印象。
二、商标设计的时代特征与消费者心理
在商品经济大潮冲击下，企业发展不得不面对迅速发展的社会，迎接日新月异的生活变化，必须把握消费者的意识形态和心理需求。商标设计要适应不断变化的市场竞争环境，要与时展的脉搏息息相通，才能收到最佳效果。企业产品的商标设计必须具有鲜明的时代特征，并且尽可能与消费者的心理意识切近，让消费者乐于接受，符合老百姓的欣赏习惯和接受能力。对于一些老牌企业，尤其需要进行产品商标设计和更新，必须把符合时展要求的新产品、新形象，通过商标设计创新，及时改变传统产品及其企业自身，在消费者心目中的固有印象，有必要对已有的商标进行新的设计检验，通过创新性研究，进一步改进其在消费者心目中的印象，为企业发展寻找新的契机。商标设计一定要鲜明而简洁，符合消费者的心理。将设计主题概念，通过具有艺术含量的设计方法，实现简单有效的传递，通过多种多样的艺术处理和巧妙设计，选择一种最能代表企业形象，最具艺术价值，能够高度概括，集中再现产品内涵的方案。经过研究调查，把最单纯、简洁的设计符号固定下来，一定要适合消费者的心理，适合现代快节奏的生活方式。企业商标设计是通过有效的艺术化的图形设计，把企业及其产品的内涵转化为视觉形象，能够准确代表企业的意志，实现宣传及其它交流的目的。在商标设计过程中，对所采用的媒介材料，工艺技术，设计制作方案，都要与时展的步伐协调，处处考虑消费者的意识和心理适应能力，才能收到商标设计应有的艺术效果。商标设计的过程也是创作美的过程，一切设计都应该有美感，通过美感设计更好地把企业及其产品，有效传递给消费者，同时也符合消费者的审美心理，商标设计要具有时代特征，要符合消费者心理，更要具有美感效应。
三、商标设计的形式美与艺术追求
企业及其产品的商标设计是一种视觉艺术，消费者在接受商标图形时，如果能够把商标所传达的企业文化内涵，通过审美方式接受，会产生最佳宣传效果。商标设计的美感也在作用于消费者，并引起人的美感冲动。企业商标设计应遵循基本的美学法则。把统一的，单纯而简洁的设计内容，通过艺术化处理，就能更加具有美感意义。人们观看图形时就会有畅快的感觉，因此统一性是标志图形设计最根本的原则。但如果只有统一而无变化的图形，又无法向人们提供可感受的刺激点。使人感到乏味和缺乏趣味，就像一片平静的水毫无生机，因此过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起混杂和繁杂。在变化中求统一，在统一中求变化，是解决这一问题的规律所在。统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。其变化的手法通常有简化、夸张、添加、省略等。所谓对称，是指以一条线为中心轴线，两侧形象要相同或相近，大干世界有很多物象是以对称的形式存在的，对称也是人们生理和心理的需求。从设计构成观点来看，均衡是指在一定的空间范围内使形与形之间的视觉力感保持平衡关系。消费者在长期的社会生活实验中产生了一些审美视觉平衡心理，从形象思维的设计构成观点来看，必须考虑这个因素。与完全对称的形式相比，均衡的形式偏重于灵活轻快。均衡形式的造型与空间外观靠视觉感受。即视觉的均衡，它不是自然科学研究中的逻辑思维。对称与均衡，这两种构成形式是构成商标标志的两种基本形式。采用那种构成形式，主要取决于内容与功能的要求。比拟就是比喻与模拟，是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。而联想是一种由此及彼的创造性思维。它一般并不作理性美的表示，而是与一定事物的美好形象联系有关。它使标志图形别具风格，使人产生标志形象的延展效应。其特点是形式逼真，一目了然，或者接受自然物的启示，对形进行提练、概括、抽象、升华。用这种方法造型的特点是，置形于似与不似之间，商标设计要力求耐人寻味，能够给人留下深刻印象。设计过程中，通过联想等多种方法，把具有寓意性的标志，通过艺术化处理，含蓄而形象地传递给消费者，能让人易懂，尽可能做到既具有美感和艺术价值，又赋予深刻寓意而且容易理解，这需要商标设计过程中，把握时代特征和消费者心理，在此基础上，进行艺术探索和创新。
企业形象的特点篇7
关键词：企业Vi；商业；经营理念
在整个Vi设计系统中，涉及了企业的方方面面，需要注意和考虑的东西极为繁杂，因此在其设计和实施过程中，都必须严格按照Vi设计的原则进行，以避免设计和实施部门人员的随意性而造成Vi设计系统走样。Vi设计实际上是企业为了树立形象而委托设计机构或者设计人员进行的有目的性的商业创作，是一种将设计应用于商业应用的艺术过程，因此Vi设计除了具有艺术创作的普遍特性外，还需要同企业的商业特性相联系。设计师不再只是从艺术的角度上去考虑创作手法，还需要站在企业的位置从商业性的角度进行设计，将商业需求贯彻于艺术创作之中。在实际设计中，商业与设计两者之间，经常会因为其侧重点的不同而产生冲突。
一、企业Vi形象设计的作用
21世纪是品牌营销的世纪，没有Vi设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着它只是一个缺少灵魂的赚钱机器，意味着它的产品和服务毫无个性。对于企业来说，Vi形象设计可以明显的将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替人工性，明确该企业的市场定位；可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；还可以提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
二、企业Vi形象设计中商业和设计的关系
Vi设计哲学实际就是将Vi设计中各种人的关系、企业关系以及实施关系结合起来，Vi设计主要就是为了在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间取得辩证统一，将这些因素统一协调起来。
1.Vi形象设计首先是为商业需求服务的
目前，Vi设计已经完全成为一项重要的商业服务，其作用是将企业与竞争对手区分开来，从而最大限度的实现商业回报。不同于一般的艺术创作，Vi形象设计是直接与企业和企业商品相联系的，是具有明确商业目的的创作活动，其商业取向决定了其必须以客户的商业需求为基础，将其贯穿于整个Vi形象设计和应用过程之中。Vi系统代表了一个企业的文化与价值，代表了企业的整个运营理念头，因此在整个Vi系统中任何可能与其发生接触的地方都应当贯穿这种理念和价值。
2.Vi形象设计需要融入设计者的艺术创意
Vi形象设计的出发点是商业需求，整个Vi形象设计所有的活动，都是为了企业的商业需求服务的，但设计者的艺术创意却是实现Vi形象设计的手段，Vi形象设计必须融入设计者的艺术创意。雷同的、肤浅的、没有特色的甚至是平凡普通的Vi形象设计，肯定是不合格的设计，Vi形象设计的最终目的是要将产品更好的推向到市场之中。如何在相同的内容之中寻找能将企业与商品独立标识出来，能对社会消费群体进行有效的引导力量，就需要设计者有丰富的创意，从艺术创意的角度来发掘这种引导力量，来建立这种独特的标识能力。
3.Vi形象设计是商业价值的视觉符号系统
Vi形象设计实际上是要为企业构建一种精神传达系统，即通过视觉符号的特殊性来昭示消费者的心理欲望，因此整个Vi系统就必须具有象征、寓意和借代等特点。艺术创作的象征可以是所有力所能及的结果，可以是纯粹的精神追求的极致，可以抚今呤古也可以追古惜今，在精神上的张扬可以使艺术设计畅意的天马行空。但Vi系统的特殊需要，使其象征意义必须限定于对消费者的具体感知范围，必须具有召唤消费者的精神需求能力。
4.Vi形象设计商业与设计是辩证统一的关系
Vi形象设计中，设计是一种前置行为，但在Vi设计活动中时常存在着一种明显的误区，或过于重视商业需求而忽视了艺术创意，或过于追求艺术创意而忽略了商业需求，这种误区使得很多Vi形象系统极不完美，无法达到Vi形象设计的目的，实质上这是设计文化中的一种正常现象。由于社会潮流的影响，比如经济利益、功利思想等，以及设计者的个人文化素质的局限性，极容易在思想、认识上产生盲点且无法挣脱其限制，进入思维的怪圈之中。此外，设计师和公众对设计作品的认知，也会存在极大的分歧。究其根本原因，就是因为设计与商业之间的辩证统一关系，两者即相矛盾，又相统一，设计者很难在两者之间找到最佳的平衡点，使两者完美结合协调一致。
三、结论
企业Vi形象设计，并不是设计师单纯的艺术创作，而应当是通过对企业灵魂进行深刻分析的基础上，利用设计师独特的艺术创作手法，将企业运营理念同艺术创作完美的结合起来，以艺术的手法展现企业经营理念，最终形成企业Vi形象系统。在整个企业Vi形象设计中，商业与设计并不是独立存在的，而是相互矛盾，但又相互协调相互统一的辩证统一关系。
参考文献：
[1]曾湘平，唐宇冰.人物形象设计国际化与民族化的思考[J].求索，2012（11）.
[2]曹迪.从山西食品“老字号”看品牌形象设计中的中国元素[J].设计艺术研究，2014（02）.
[3]李艳.浅谈形象设计中创造力的培养[J].轻纺工业与技术，2014（03）.
企业形象的特点篇8
关键词：品牌；企业形象；识别力
中图分类号：F424文献标识码：a文章编号：1001-828X（2012）08-00-01
现代企业竞争表现形式：产品、服务、形象。即商业竞争从最初的价格战阶段转变为争取顾客满意度，在信息大爆炸的时代，诸多学者则提出了品牌价值就是核心竞争力。如何进行品牌形象的系统规划呢？
一、工业企业品牌的内涵
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，表现了消费者和企业之间的信任程度。其内涵归纳起来有六个要素：(1)产品。是构成工业企业品牌形象的基本要素，消费者可以直接通过产品了解企业、接受企业，形成品牌忠诚度。企业可以通过产品争取消费者。产品包括质量、性能、外观、包装、商标等有形要素；产品服务、产品灵魂、产品美感等无形要素。良好的产品容易形成品牌形象，可口可乐、微软、谷歌等知名企业，就是通过名牌产品，成为市场的主导。但品牌形象不等于产品，品牌形象具有丰富而饱满的内涵。(2)经营管理。企业在一系列经营管理活动中表现出来的经营作风、管理风格、人事制度、员工福利、履行合同的信用、技术研发、营销能力、参与公益活动等。其反映了企业在该领域的掌控力和成熟度，是建立品牌形象的智力源泉。(3)员工。通过文化素质、能力作风、道德修养、服务态度、仪表姿态、价值观念展现。这一要素分为企业家形象和职工形象，其中企业家是企业重要代表和活广告。企业家的言行举止、价值观对内外公众具有很大的影响，往往成为舆论关注的对象。所以，现代领导者应塑造自身良好形象，为企业形象添光加彩。(4)企业文化。企业在生产经营实践中，逐步形成的为全体员工所认同并遵守的，带有本企业特色的价值观念，是建立品牌形象的精髓。企业文化对内具有凝聚作用，对外则是展示自我、增强市场竞争力的武器。(5)标识。企业通过一系列的标志和识别系统所展现出来的区别与其它企业的独特形象。它是企业形象中外显的部分，包括：企业名称、商标、标准字、标准色、产品包装、产品造型、广告语等。标识形象具有鲜明的个性。(6)环境。地理位置、建筑物群落、绿化布局、厂容厂貌、店面布置、产品展示、办公室摆设等环节，构成了现代企业倡导文明办公、文明生产、文明服务的一部分。
二、品牌建设的战略性规划
工业企业塑造品牌形象，从战略上可分为两步走：
1.确定品牌经营策略
主要有四种方法：一元化品牌策略，即整个企业包括各业务机构、子公司及其各种产品标志都采取一个名称。其优点是企业形象识别性强，品牌宣传和管理费用低。缺点是企业形象风险高，“一荣俱荣，一损俱损”。多为国际大型企业和跨国公司所采用。多元化品牌策略，即以一个核心机构或拳头产品的品牌作为整个企业的名称，并以它作为基础发展相对独立的事业机构或独立品牌的产品的方法。其优点是企业经营具有灵活性和可塑性。缺点是品牌宣传和管理费用较高，企业形象识别性较差。主副品牌策略，即以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。目前在家电行业，房地产行业广泛采用。还有商标化品牌策略，即通过一系列商标使得公众容易识别和记忆企业形象。
2.实施“三名五度”策略，进一步确立品牌形象
“三名”就是名人、名品、名门。名人效应促成名牌：可以利用企业创始人或重要阶段的领导人，还可以通过邀请社会名人做宣传推广，如全国劳模、社会楷模、体育事业运动员，娱乐圈红人等。名品是利用明星产品带动整个企业的品牌。如海尔集团以冰箱打天下，进而拓展旗下产业液态达上千多种。夏普以“液晶之父”著称，品牌形象得到了迅速提升。名门就是实力雄厚的企业集团实行以企业整体成功带动品牌成功的策略。如2008年10月五粮液携手巨人集团推出以“中国首款功能白酒”为卖点的保健酒“黄金酒”，在全国掀起了黄金酒的热潮。“五度”指知名度、美誉度、定位度、指明度、忠诚度，其中知名度和美誉度是企业形象建设的重要指标，分别反映了企业品牌形象量和质的两个维度。
三、统一识别系统，可持续发展企业形象
企业要向社会传播有个性的标准化的品牌形象，需要考虑如何把信息传递到最前位，最可能地减少浪费，就必须统一各种具有品牌形象识别力的元素：(1)理念识别。即企业独特文化和价值观，包括企业经营信条、座右铭、标语口号、性格、经营战略等，构成了最基本、最核心的形象识别力。(2)行为识别。是以理念为核心，渗透企业内部的组织、教育、管理、制度、行为等活动。(3)视觉识别。是对企业最外观和最直观部分的设计，包括企业名称、标志、标准色、象征图形、企业音乐、吉祥物等，因为人们感受外界刺激83%来自视觉，所以视觉传播成为企业信息传达的最佳手段。理念是企业基本的精神所在，企业行为活动必须服从价值观的定位，视觉内容将企业的基本精神、差异性等充分表现出来，三者是缺一不可的有机统一整体，达到全面提升企业形象，增加品牌价值的目标。例如杉杉集团确立了“立马沧海，挑战未来”的企业精神，以音译“ShanShan”及象征中国特有杉树“CHinaFiRS”作为设计题材，标志色彩采用自然沉稳的青绿色与象征现代清新的水蓝色搭配组合，视觉上令人耳目一新、生动有力。并且通过一系列有杉杉特色的公益活动提高了杉杉集团投身公益的社会美誉度和品牌形象张力。杉杉集团将企业精神、企业标志与企业社会活动统一为整体，依靠鲜明的形象与独特的行为做到了与市场、社会保持一种良好的依存和沟通关系。
参考文献：
企业形象的特点篇9
当今社会，企业文化经过了几十年的建设在世界各大企业繁荣发展，在精神文化跟物质文化上都取得了丰硕的成果，并对企业的飞速前进做出了卓著的贡献。产品设计在满足基本功能基础上转向文化精神功能发展，与日益成熟的企业文化相结合必将为产品设计增加新的机遇和挑战。
一、企业文化的物质表现
企业文化有广义和狭义两种理解。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化；狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和
道德行为准则的综合。企业精神是企业文化的灵魂，用企业产品来诠释企业文化，企业文化来丰富产品内涵，使产品和企业文化之间形成互动影响，互为体现，互为促进。
二、产品设计的文化本质
产品设计是产品的一种文化创造。产品设计的本质是物的文化设计。以企业文化为指导的产品设计，体现了产品设计的文化本质，赋予产品以内在和气质的美感。
企业文化以其先进性、时代性、深刻性和统一性迎合了产品设计的文化本质，产品设计以企业文化为其指导思想，使产品富于文化色彩；另一方面，企业文化所要传达的企业价值观、哲学观，在产品中得到体现，传达了企业思想与理念，更好的成为了公众消费的诉求对象。企业文化作为社会文化体系中的一个有机的重要组成部分，同样在与产品结合时，会逐步形成企业的产品设计风格，体现出共有的风格和体态。企业文化的本质内容是企业精神。
企业精神包括坚定的企业追求（企业目标）、强烈的团体意识、正确的激励原则、鲜明的社会责任感、可靠的价值观和方法论。
三、将企业文化内涵导入产品设计
企业文化引入产品设计从根本上可以考虑将其文化内涵变分为产品的各组成要素，也即将企业文化运用各种丰富生动、灵活多变的设计语言将其归纳为富于企业特征、体现企业精神的构成要素。考察和运用产品各要素各自的特点、内容以及各要素间的关系，如材料、色彩、结构、形态、装饰和肌理等。
第一，形态综合点、线、面、体各要素构成产品形态。
第二，材料利用材料的特殊机理质感等特性形成企业产品的标志性，使受众印象深刻。
第三，色彩利用色彩的感情来设计产品以表现企业文化内涵。
第四，装饰利用具有特殊文化内涵的装饰来标新立异，吸引受众的关注度。
四、企业文化的传达设计
产品设计中融合企业文化的主要目的是企业利用产品对社会、环境、人群进行企业信息的传达。这就涉及到了产品的语意学。通过企业文化设计的产品，其语意要充分体现企业文化与产品设计的结合。在产品语意的表达中，通常采用隐喻、象征及符号等方式来表示和传达产品的文化内涵。
第一，隐喻隐喻是通过暗示或比喻的手法告诉使用者怎样去认识和使用这一产品。
第二，象征象征是指通过某一特定的具体形象来表示与之相识或相近的概念、思想和情感。在设计语意中应用象征的手法，使消费者引起在使用方式和情感上的共鸣。
第三，符号符号倾向于显示客体的共性特征或类别属性，利用企业文化转化的符号所具备的直观诉求力和超越语言限制的便利性，如稳重的、轻巧的、柔和的、向上的、新潮的、古典的、前卫的，等等，由风格样式造成的共通的心理感受，通过人们的感觉经验诱发其对表达事物的记忆和联想，来促使顾客对企业文化的认知，并借助其与企业的关联，来加强公众对企业的认知与记忆
五、导入企业文化的产品设计特征
第一，系列化包含企业文化特征的产品必定在是在造型、功能、色彩、形态等要素的某一方面或某几方面体现出企业文化的信息传达，形成产品开发的系列化。
第二，独特性包含企业文化特征的产品的根本特点就是其个性化及创造性。
第三，可持续性设计师要有可持续性的眼光，使企业文化的产品设计要与时俱进，在实践中不断更新，以体现企业的文化本质。
六、产品设计对企业文化的影响
任何一个企业的产品设计都是企业文化的综合体现，它以视觉的形式与实用的功能体现了企业的精神和价值观，特别是企业对消费者的态度，这对树立企业的社会形象是极其重要的。产品设计是企业文化建设的先导者。
企业形象的特点篇10
一、目前建筑施工企业广告情况分析
目前,建筑施工企业的广告主要有以下几种形式:一是专业杂志。二是专业报纸。三是建筑工地。建筑工地是施工企业投放广告最多的地方。在建工程的建筑物身上,或横或纵悬挂着巨幅标语:“XXXX工程由XXXX建筑公司承建”,“获鲁班奖的XXXX建筑公司承建XXXX工程”,“XXXX公司全国优秀项目经理XXX承建XXXX工程”;工地的大门、围墙上也都有企业的标语、口号,多数工地彩旗飘扬、标牌齐全,以文明施工的姿态向公众展示企业的良好形象。四是标书资审文件。施工企业在做资审文件时都不遗余力、千方百计把最好的业绩资料和证明材料编进去,把最漂亮精美的建筑图片放进去,资审文件变成了一本装潢高档、印刷精致的画册。这实际上是一本送给业主的广告册。
从以上分析发现,施工企业的广告具有很强的行业封闭性,特定目标对象十分明确,基本上是在业内进行。施工企业广告稀少的原因是由其行业特殊性决定的。主要有以下几点:一是建筑产品的单件性,体积庞大、造价高昂、生产周期长。其销售对象多为团体用户,其买主都是特定的,不是一般公众能够购买的,而业主的数量和建筑产品的数量等同,其数量级是很低的;二是建筑产品都是先有合同后生产的,不存在销售问题;三是合同获得的方式靠投标和公关,资质和业绩是十分重要的因素,广告在承揽任务环节的作用有限;四是施工企业的形象主要靠已交付使用的产品的质量和服务树立,施工企业普遍认为“建筑物就是最好的广告”;五是广告经费高昂,投入产出比低下。建筑行业是微利行业,昂贵的广告费用多数企业无力承担。建筑企业经理最怕有人来拉广告,有钱直接用来公关成效会更为明显。
二、建筑施工企业广告策略
尽管建筑行业和施工企业的特殊性,制约了广告业在这一领域的发展,施工企业还是迫切需要广告的。建筑行业竞争激烈、僧多粥少,施工企业需要大力宣传自我,树立企业形象,提高社会知名度和业主熟悉度,以获取更多的合同、更大的市场占有率。除了高速、优质、安全、低耗干好每一项工程,建造一个个质地精良的建筑物,树立一个个实物广告外,还应利用各种媒体和手段做广告,实现企业宏伟的经营战略目标和发展目标。施工企业的广告,一是可以大大提高企业知名度,给企业公关、经营承揽提供强力支持;二是可以树立企业良好形象,提高企业社会责任感;三是内鼓士气,提高员工向心力和自豪感;四是规范企业管理,约束企业行为,履约经营,兑现承诺,维护企业良好商誉,使企业处于良性的内外部环境中健康运行。
1.施工企业广告应以企业形象广告为主
施工企业的广告多数以自己建造的建筑物为载体,达到表现企业形象的主题的目的。客观上说,已竣工使用的建筑物是企业最好的实物广告,如果你不宣传,多数人并不知道,它只是一个未利用的媒体。已竣工的建筑物是个已销售出去的商品,宣传的目的不是促销,而是向公众传播企业的施工能力、质量水平、成就业绩、经营理念等信息,引起公众注意、加深公众印象、使公众产生联想、比较和评价,综合形成对企业的完整形象。因此,个别的建筑物的广告难以达到此目的,最好有成组的系列建筑物组合的广告,加之施工过程的图片、画面,配合文字的说明。特别要把企业的经营理念高度概括提炼,以最简练最响亮的语言表现在广告中。
企业形象的树立,是一个长期的过程,也是一个复杂的系统工程。需要做多方面的努力,广告是一种快捷的方式。要达到预期目的,应该进行精心的策划。首先,要确定目标,针对性要强。如配合大型重点工程的承揽或施工。其次,突出主题,立意高远。从一般的建筑、施工概念上升到建设国家、服务社会的层次;从一般的优质、安全的概念上升到社会责任、人本主义的高度。第三,选择最佳的媒体,以求最佳的广告效果。电视广告基本上是施工企业的空白,大型建筑施工企业在适当的时机,根据需要在特定的地区大胆地开展电视广告,突破传统的报纸、杂志、电台等媒体范围,将会取得意想不到的轰动效果。企业画册是施工企业最常用的宣传工具,把企业的概况、实力、业绩、理念介绍的十分详尽清楚,特别是大量的工程建筑图片,引人入胜,一目了然,如同自办的广告。这里要注意的是画册应及时更新,不断充实新的内容,反映企业的进步和发展。录象、动画、光盘、影碟等现代多媒体手段可以变静为动,变图文为影像,变无声为有声,可以达到画册无法达到的宣传效果,要充分发挥其作用。因为施工企业的顾客主要为有关的政府部门、建设单位、社会团体、协作企业、金融机构的相关人士,画册、光盘等宣传品以赠送、邮寄最为经济、有效。第四,运用因特网和电子商务进行广告宣传。因特网是新兴的媒体巨人,具有巨大的容量、快捷的速度、方便的操作、灵活的方式。建筑施工企业可以充分利用因特网开展电子商务活动,把广告做到业主家里去。第五,将广告和公关活动结合起来,相辅相成。如同一场战役,广告先行地毯式轰炸,公关则象地面部队紧随其后冲锋陷阵,充分利用广告效应,开展得体的公关活动,真正达到树立企业良好形象的目的。
2.导入CiS系统,创造别具一格的企业文化