数字化行业报告篇1
[关键词]报业数字化；盈利模式；计算机技术
中图分类号：G210.7文献标识码：a文章编号：1009-914X（2015）06-0354-01
1、引言
在不断发展兴起的互联网等新兴媒体的冲击下，传统报业由于其自身运营体制障碍、单一的盈利模式、失衡的市场结构等影响，过去几年中不断走下坡路且危机四伏，2005年也即报业的拐点之年，更是日益凸显了传统报业存在的问题，越来越多的报业开始步入晚年，这一年也是“数字报业”概念提出的一年。随着计算机技术产业的发展，新媒体受众的不断看涨，传统报业的下跌，使得多样化、人性化、丰富传播渠道的报业数字化成为了信息时代的必然产物。在报业数字化的全面开展和纵深发展下，开始朝着“第五媒体”进发和一些其他项目的探索发展。但目前报业数字化的盈利模式主要还是依靠传统盈利模式――广告，成为了单一盈利模式，不利于报业数字化发展。下文对报业数字化的盈利模式进行探讨，以促进报业行业的稳定发展。
2、运用计算机的报业数字化的盈利模式
数字报业作为新传媒具有广阔的发展前景，而切实有效的盈利模式是推进报业发展的关键。盈利模式的核心是利润，具有利润点、利润源、利润对象、利润屏障和利润杠杆这些基本组成要素。对其盈利模式的探讨首先要了解数字媒体的形态、内容、产品、销售能力等，才能制定出合适的盈利方案。
2.1运用计算机的广告营销
（1）报业数字化的盈利模式中最常见的是广告营销模式，也是最成熟的商业模式，实现了精准化的广告投放。有的运用计算机在网络上建立报业数字化网站，采取联合经营印刷版广告和报纸网络广告模式，给购买印刷版广告的客户在计算机网站上广告而给予一定折扣；有的报业计算机网站采取组合套餐服务，不仅给客户提供数据支持，实现广告效果的精准量度，而且提高广告投放效率，给客户展示了物有所值的广告投入回报。转变广告投入模式，丰富运用计算机的报纸网站表现形式，增加了报业盈利收入。
（2）一些小额广告和分类广告的出现，使得广告范围扩大、内容增多、种类齐全。如《华盛顿邮报》网站，运用计算机建立分类广告网页，通过各类网站导航标识，捆绑许多分类广告标识，而美国《洛杉矶时报》网站，运用计算机建立供人们使用的可查阅任何商品的途径。运用计算机的网络分类广告发的展，给更多的客户提供了更优质的服务，提供了更详细的信息，并衍生出更多的价值，更有发展潜力。
（3）互动式广告的出现是对现代人类特征的一个体现，避免很多现代人不喜欢被动接收广告，为他们提供了更多的体验式媒体广告，实现广告和娱乐的有机结合，实现了市场营销和媒体的结合发展。
2.2运用计算机的内容营销
报业数字化经营，离不开内容产业道路，需要进行形式创新和内容创新。通过不断开发、挖掘和使用内容产品，使用不同的传播渠道和传播形式，满足受众需求的多层次和多形式化，促进传媒行业经济增长。传统报业依靠的是内容，拥有广阔的采访资源和高素质的采集和编写新闻队伍，具有高品质的信息内容优势，积累了深厚的公信力和社会影响力，有利于内容产业发展。运用计算机建立的报业数字化网站与商业网站不同的也正是其所具有的精神价值。
在信息化时代，人们获取信息的途径增多，获取信息的方式也不同，报业数字化发展更是要充分利用计算机技术，在互联网、手机等帮助下进行内容充实，还要对受众进行划分来合理提供信息定制服务，增加盈利。越来越多的传统报纸从提供报纸转变为提供信息，弥补了报纸存在的局限性，实现了新闻的实时性，改变了读者和报纸之间的沟通方式。
我国报业数字化主要的内容盈利模式有：（1）打包新闻和信息内容通过计算机技术销售给其他网站或媒体。（2）采取付费方式，让用户在计算机上浏览网站。如人民网对《人民日报》的数字信息采取收费形式，展示了一种新的盈利模式。（3）数据库模式，用户运用计算机付费查询数据库信息。如《日本经济新闻》建立了数据库营销，对新闻内容进行了数据库保护，非当天的所有新闻只有进入数据库才能查看或看纸质报纸。还有一些财经资讯系统、外汇交易管理系统等数据库为中国提供信息产品。
2.3计算机电子商务营销
电子商务营销即是运用计算机技术等的电子工具进行商务活动的一种模式，改变了传动商务，使其具有数字化和电子化，且由于计算机网络的开放性和全球性特点，让电子商务具有更广阔的前景。运用计算机的电子商务营销模式的开展要基于稳定的数字报业网站的高访问量形态，且必须具有较好的可持续发展的前景。随着计算机技术的发展，越来越多的网络购物、电子银行等应用的流行，带动了报业数字化的电子商务营销发展，通过计算机建立了各种电子商务网站。但电子商务具有高风险问题，而报业数字化网站的公信力和权威性，弱化了电子商务的缺点，具有其他网站没有的优势。
国内的《广州日报》电子网站――大洋网，建立了第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站，形成了商城板块且其规模不断扩大。如“大洋书城”的出现，实现了计算机网上接单，随着发货配送队伍的出现，计算机网上支付系统的完善，在2001年实现了近千万的销售额，兴起了网上团购风潮。
2.4手机报营销
手机报依托于手机和其他媒介，联合通信商和网络运营商共同建立的一个信息传播平台。手机用户可以在手机报上浏览当天的一些新闻内容，实现了传统媒体与电信增值业务的结合。手机报的模式有：（1）彩信手机报；（2）wap网站浏览。目前普及使用的是彩信手机报，初期实行免费试用活动，后续可以通过彩信定制向用户收取包月订阅费。wap网站浏览则是按照浏览时间进行收费，赚取盈利。
3、结语
随着计算机技术、3G、4G网络等技术的进步，报业数字化必定具有更加广阔的发展前景，其变革盈利模式还需要继续探讨。更多的改变其盈利模式依靠计算机技术等，更多的发展报业的原创性，结合自身媒体特点去合理的进行受众定位，探索出适合自己的盈利模式，且脱离单一的盈利模式，打造更加多样化的服务形式，带动报业数字化的发展。
参考文献
数字化行业报告篇2
一、冒名签字现象暴露了手写签名加盖章的弊端
(一)案例一：用已故注册会计师名章出具验资报告2006年3月28日，《中国经济时报》在头版头条以“死人签字的验资报告”为题，报道了吉林省白山华审有限责任会计师事务所用已故注册会计师名章出具验资报告一事。此事报道后，经过中注协会同吉林省注协联合组成的调查组对相关情况核查，该报道情况基本属实。
曲立友2001年加入白山华审事务所；取得注册会计师资格，2003年8月6日病逝。自2003@8月1日至2005年3月4日期间，白山华审事务所使用曲立友的名章出具验资报告共15份，其中有14份的时间在其死亡后。这15份报告上的曲立友的签字均为该所员工冒名签署，而这15份验资报告的另一名签名盖章的注册会计师均为主任会计师丁滔。鉴于此事在行业内外造成的恶劣影响，吉林省注协于2006年4月11日对白山华审所下发了行业惩戒通知(吉注协字[2006]12号)，对该所及其法定代表人丁滔作出了公开谴责、限期整改等处理。
(二)案例二：会计师事务所及注册资产评估师私刻印章供他人使用2005年，桂林注册会计师协会[2005]18号文件通报了百色德盛联合会计师事务所及其注册资产评估师杜圣际、赵玉周存在的违规执业问题：
百色德盛联合会计师事务所注册资产评估师杜圣际、赵玉周复制第二枚注册资产评估师印章，留放在德保县××单位，允许该单位以其名义出具评估报告。百色德盛联合会计师事务所刻制报告专用章一枚，留放给德保县××单位。在没有事务所任何执业人员参与评估过程的情况下，在2004年9月至2005@2月间，该单位私自出具了几十份的评估报告。另外，还存在该事务所负责人冒用本所没有参与任何审计过程的注册会计师的名字签署审计工作底稿的问题，引起被冒名的注册会计师极大不满。桂林注册会计师协会经研究对百色德盛联合会计师事务所及其注册资产评估师杜圣际、赵玉周进行了了全行业通报批评并记入诚信档案。
(三)案例分析上述案件在注册会计师行业不是个案，非常具有代表性。这些案件的发生充分暴露了手写签名加盖章的弊端一手写签名易于模仿，印章可以复制。在会计师事务所内部管理不严格和注册会计师本人疏忽的情况下，就会出现冒名签字的问题，造成真假难辨，执业质量难以保证。同时，也为社会上的不法分子造成可乘之机，私刻印章冒名出具虚假报告，侵害了注册会计师、注册资产评估师和会计事事务所的合法权益，扰乱了注册会计师行业市场。针对冒名签字的问题，部分地方注册会计师协会推出了统一刻制印章、印鉴备案管理等制度，起到了一定的作用。但大部分审计报告的使用者缺乏行业内的相关知识，他们不清楚一份审计报告上要盖哪些章，不知道这些印章是什么样的，也就想不到通过比对印鉴的办法来辨认报告真假，即便有人想到对比印鉴操作起来也会比较麻烦。笔者认为，可以采用目前在网上银行和电子商务等领域普遍应用的数字签名来代替手写签名加盖章的形式，从而解决冒名签字问题。
二、采用数字签名消除弊端
(一)数字签名数字签名也称电子签名，是指数据电文中以电子形式所含、所附用于识别签名人身份并表明签名人认可其中内容的数据。电子签名就是通过密码技术对电子文档的电子形式的签名，并非是书面签名的数字图像化，它类似于手写签名或印章，也可以说它就是电子印章。目前，可以通过多种技术手段实现电子签名，但比较成熟的，使用方便具有可操作性的，在世界先进国家和我国普遍使用的电子签名技术还是基于pKi(publicKeyinfraslructure)的数字签名技术。
(二)数字签名在注册会计师行业应用方案设计(1)数字证书的获取。根据《中华人民共和国电子签名法》的规定，“电子签名需要第三方认证的，由依法设立的电子认证服务提供者提供认证服务。”这就是说，如果签名需要第三方认证，签名人必须事先获取一个由权威机构签发的数字证书，以保证文件接收者能够验证他的身份。具体到注册会计师行业，Ca中心(Certificateauthority，电子认证服务机构)就应当是全国和地方的注册会计师协会，负责数字证书的签发、吊销等管理。数字证书代表了某个注册会计师的身份，注协通过为其签发数字证书(USBKey)，表明审核通过了注册会计师的人会申请，授予其审核审计报告的资格。注册会计师具备执业资格后，就可以使用该证书对经审核的审计报告进行数字签名来完成业务。(会计事事务所数字证书的获取过程与此相同)
(2)数字签名的实现。对特定的被审计单位执行完必要的审计程序，完成全部审计过程后，会计师事务所就要出具审计报告了，只是在这份审计报告上注册会计师、主任会计师的个人签名和事务所的业务专用章、公章都采用数字签名的形式。当会计师事务所将审计报告发送给被审计单位时，事务所的软件会对审计报告进行数字签名，签名的结果与原始报告、注册会计师的数字证书一同发送给被审计单位。实际上，数字签名的结果就是以注册会计师私有密钥和原始审计报告作为已知数据运算和生成的一段新的数据。没有这两者中的任何一个，都无法制作出数字签名。
(3)数字签名的验证。被审计单位及其他审计报告使用者会使用注册会计师的数字证书(公共密钥)对收到的审计报告进行验证，验证该数字证书是否由其声明的Ca中心(注协)颁发，并会验证其数字证书是否在有效期内，是否已被注协吊销。如果这些审核项都通过，就表明被审计单位成功核实了数字签名，证明该报告是经特定的具备资质的注册会计师和会计师事务审核，并且该审计报告签名以后未经改动。如果在注册会计师签名完成后，审计报告再有任何改动，都会造成签名验证失败，所以，对已签名报告的任何改动都是无效的。验证数字签名的有效性比起纸质办公条件下验证印章和签名的真伪会更容易和直观。
三、采用数字签名对注册会计师行业的影响
(一)打击不法中介机构，净化注册会计师行业市场采用数字签名的情况下，注册会计师和会计师事务所的的数字证书是由权威机构注册会计师协会签发的，并且是唯一的、不可复制的。如果有不法中介机构企图冒充正规的会计师事务所和注册会计师签署报
告，被审计单位和其他报告使用者可以通过在注协网站上下载会计师事务所和注册会计师的公钥来验证真伪，不法中介机构因为没有注协颁发的数字证书就不能通过验证，自然就会露出破绽。这样就可以彻底打击不法中介机构，净化注册会计师行业市场。
(二)防止被审计单位篡改审计报告在手写签名加盖章的情况下，有一些被审计单位在拿到审计报告后出于种种目的，可能会采用套打等方式篡改审计报告。篡改后的审计报告用于其他用途会使一些人上当受骗，引起法律纠纷后注册会计师和会计事事务所也会成为受害者，责任界定不清时会成为替罪羊。数字签名的防篡改功能会有效解决这样的问题。一份审计报告经数字签名后，任何人都可以用注协网站公布的公钥对审计报告进行验证，而pKi体系的数学原理和目前的技术可以保证，一旦审计报告经过篡改，数字签名就不能通过验证。
(三)有利于保护注册会计师的合法权益注册会计师私钥是在USBKey中产生的且不能读出，而且USBKey还带有保护密码，只要注册会计师妥善保管就不会落到他人手里。USBkey保证了使用任何技术都不能将保存在其中的私钥读取出来。即便丢失，他人必须知道USBkey密码才能使用。对于丢失的USBkey注册会计师可以向注册会计师协会申请挂失，只要在挂失前密码没有被他人破解就不会被冒名签字。而且，数字证书的中的密钥均为1024位(128字节)或更长的数字，要破解他人的密钥有很大的技术难度。况且一份审计报告上要有两名注册会计师签名并且要有会计师事务所的业务专用章和公章才能有效。他人仅用这一名注册会计师的名义签署审计报告也是无效的。这样一来就较好地保护了注册会计师的合法权益。如果注册会计师授权他人使用自己的USBkey进行数字签名，并将USBkey密码告知他人，一旦审计报告有问题，因为数字签名具有的不可抵赖性，授权的注册会计师就要承担相应的法律责任。这就避免了手写签名下被他人恶意冒名签字和经本人授权签字两种不同情况难以界定法律责任的问题。
数字化行业报告篇3
报业涉网之初，就在自有网站或向门户和搜索引擎提供免费新闻阅读，增加了纸媒的传播价值，也成就了商业网站的影响力，同时报纸发行量的增长速度和广告收入也因此进一步放缓。
1 受众免费获取内容的惯性
当下，尽管网络版权保护环境一再改善，网民仍能较方便地在网上免费获取、阅读所需的内容。但受众因免费获取服务的惯性，并不容易做出付费的改变。
数字报纸发展至今，作为印刷媒体媒介融合的重要举措形式日渐多样，且不断趋于成熟。但目前绝大多数数字报纸仍然免费，而且内容仍较为容易地通过报社网站、门户网站等途径免费阅读，弱化了受众付费阅读报纸的意愿。
2 行业发展数字报纸的意愿不强
近几年来中国报业发展速度虽有所放缓，但总体规模仍不断扩大，部分报纸对数字报纸的风险承受意愿有限。可以说，中国报业还处在稳定发展时期，尚未需要调整赢利模式来增加报业收入。
对于全国性报纸而言，如《人民日报》开展了数字报纸收费的尝试，尽管其依托报纸本身的重要地位取得一定成果，不过推出后很快便实行当日免费阅读；而其他报纸尚未做出类似尝试。对地方性报纸而言，受限于发展条件、市场空间等因素，加上大多数报纸将自身的发展方向定位在同城、同省报刊市场的竞争上，在数字报纸这一前景尚不明朗的空间也缺乏战略投资意愿。
温州日报报业集团是国内数字报纸“收费第一家”。其数字报纸收费服务始自2007年4月8日，之后市场不断扩大，截至2010年初已拥有收费订户5000余人。这一成绩与温报集团的特殊优势分不开。一方面，温报集团是温州地区唯一一家市级媒体集团；另一方面，温州百余万商人活跃在世界各地，有着浓厚的商业传统和读报习惯，因而对数字报纸的需求更为明显。反观美国推出收费数字报纸服务的地区性报纸，也往往具有两大特征：方圆百里唯一的新闻提供者，针对定位非常明确的细分市场。
3 版权环境与政策支持的不足
受众免费获取内容惯性的背后，是中国互联网内容版权保护的困境。收费后的数字报纸吸引的读者会减少，这在客观上会减少广告收入，减少的广告收入能否通过数字报纸收费的途径来实现平衡，也是难题。
目前，对报纸发行量的计量办法仍是以纸张印数来计算，换句话说，如果把数字报纸发行量也作为实际发行量计算的话，或许对数字报纸的收费发行能起到刺激作用。
4 市场认可度不高
数字报纸的发行量尚未被广告行业充分重视。在一些广告部门的运作中，网站广告更多地以打包、套餐、与纸报广告捎带的形式出售。值得注意的是，随着互联网的普及，人们为获取信息求诸报纸的意愿不断下降，青年一代更加倾向于从互联网了解信息。
5 数字报纸的创新不足
就目前运营比较成熟的收费数字报纸而言，数字报纸应更好地依托互联网传播的特点，提供更加丰富完善的多层次服务。
纵观收费模式较为成功数字报纸，大多文图并茂，功能丰富，互动性强。读者不仅可以“阅读”到报纸内容本身，更“享受”浏览数字报纸的过程。这也非目前大多数数字报纸服务提供者所能达到。
数字报纸服务收费的策略
要破解数字报纸服务收费的难题，实现良好的收入效益，数字报纸服务提供者不仅要努力改善数字报纸服务本身，更要从销售发行等领域着手，推动数字报纸服务收费的实施。
1 改善数字报纸服务，强化内容核心竞争力
为应对未来传媒市场竞争，目前美国报纸的现实举措是一方面要适度发展互联网等新媒体，向它们转移自己的影响力；另一方面就是专业化。
即报纸缩小和清晰在受众、内容等方面的定位，尤其是那些大众化、综合类报纸。专门化的内容服务针对更加细分的市场和人群，这部分读者也更加愿意为自己需要的“专门内容”付费。
此外，数字报纸服务可在其他方面强化内容核心竞争力。例如，优化内容排布，针对市场需求提供可选择的内容组合套餐；重视对超链接的运用，增加阅读层次，扩充阅读空间等。
2 优化数字服务形式，充分运用多媒体符号
互联网内容复制门槛不高，可运用的媒体符号形式不受限，存储成本低，互动性强等。因此，数字报纸可以通过积极拓展内容渠道、多方合作增加相关内容以增强内容实力，多运用新形式、新技术来信息，充分运用互动元素增加读者参与等形式，不断优化读者阅读体验。
多媒体是网络传播的重要特征，互联网可以有效地整合、文字、图片、音频、视频、动画等多种传播符号。而传统报纸只能运用文字、图片等有限的传播符号。因此，充分运用多媒体符号，可以充分发挥数字报纸服务的优势，使数字报纸服务本身兼具更多功用。
3 充分调用行业发展热情，优化销售发行策略
行业发展热情和收费意愿是数字报纸收费的重要基础。目前，数字报纸服务收费展现的市场空间相对较小，可带来的收益有限，而且也存在与传统报纸竞争的局面。对此，应积极优化数字报纸与纸质报纸之间的关系，互利双赢。市场方面也应不断提高对数字报纸的认可与重视，鼓励对数字报纸的广告投放。
数字报纸服务收费难在市场接受，重在市场开发与推广。因此，应优化销售发行策略。如《华尔街日报》数字报纸收费采取的措施就是：通过收费锁定优质订户，而非漫天撒网、广种薄收，通过整合资源、内容授权、分众广告等模式获取更多效益。
数字化行业报告篇4
【关键词】新媒体；商业模式；转型
【中图分类号】G210【文献标识码】a
一、博弈之下，纸媒商业模式基因重组
对于报业而言，多年来的商业模式一直依靠“发行”和“广告”这两条腿走路。但是，在以互联网为代表的新媒体诞生后，纸媒唯一的核心优势――内容，受到了严重冲击。由于经营思路和经营模式的单一，让纸媒在发行量已经触顶的现实下，面临着广告经营雪上加霜的困境。在种种因素促使下，传统纸媒商业模式的数字化转型迫在眉睫。无论是国内还是国外，全球报业对于数字化商业模式的创新都在积极进行探索，并在业内掀起了一股热潮。
从目前报业与新媒体的博弈进程来看，报业进行数字化商业模式创新的目的绝不是要取代传统报纸，也不是将报纸的原创内容移植到互联网上占领舆论阵地，其核心则是在纸媒优质内容基础上，通过多次利用和多元开发对原有盈利模式进行拓展，从而创造更多经济效益。
换言之，纸媒商业模式创新的关键在于能否很好地利用数字化深度开发技术，让纸媒原创内容能够通过多种形式的数字化服务获得多次销售的机会，从而实现传统报业商业模式的基因重组。
（一）“付费墙”的利与弊
美国及欧洲报业最早进行了数字化盈利的探索，1995年1月22日纽约时报推出网站是其代表性事件。但数字化真正进展则是在2007年金融危机爆发之后，美国最权威的发行量统计单位美国报纸发行稽核局（aBC）从2010年10月起改变了其发行量计算方式，将报纸的印刷版和数字版订阅合计发行量，
而网络时代的到来，也让人们享受到了免费的“新闻大餐”，但对报社而言，却意味着印刷版订户和广告收入的下降。为此，越来越多的报纸通过网络或移动媒体开始向读者竖起“付费墙”（paywalls）。1997年1月，华尔街日报网站设立付费墙，成为美国主流大报网站在内容收费方面的先驱，并在随后一年多的时间里赢得20多万订户。默多克也于2009年5月12日宣布对报纸网站停止“免费午餐”，新闻集团旗下报纸包括泰晤士报、华尔街日报、星期日泰晤士报、世界新闻等先后宣称设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。
由此可以看出，改变原先内容免费的战略，通过对内容收费并让其产生效益，已经成为许多报纸不约而同的选择。但从全球范围来看，“付费墙”并非是所有纸媒的救命稻草，从目前看来，效果有好有坏，不少报纸在收费后流量大减、广告额下降，被迫恢复免费的案例也不在少数。2005年9月，纽约时报网站首次没立付费墙.然而却带来了网站访问量大幅下降，对当时主要依靠广告盈利的报纸网站来说，无疑是雪上加霜。于是存2007年9月该网站暂停了对绝大部分内容的收费。
通过梳理全球报业在新型商业模式上的探索，可以看到在与新媒体的博弈之中，几乎所有最大型报业集团都在建设付费墙之列，而且它们也无一例外地采取了一种可进可退的收费方式，以便必要时回到原有免费形式或进行必要调整。
（二）延伸价值链条，提供资讯服务
不少纸媒开始寻求与新媒体相结合的新型商业盈利模式。由于纸媒在经过多年累积后拥有庞大的原创内容资源，因此，将所有资源重新整合，在新型移动终端上，按照客户需求进行定制或是提供及时、有效的资汛内容服务成为一种新型的盈利模式。
2002年开始，日本读卖新闻就和出版印刷株式会社合作推出了“读卖pDa”业务，向无线局域网pDa用户提供24小时的新闻服务，这项业务的收费为每月600日元。另外读卖新闻还和朝日新闻、每日新闻一起与奥林巴斯合作推出“H-Studio”，向手机用户传送各大报纸新闻的语音版。这成为早期纸媒通过延伸价值链条，创新盈利模式的经典案例。
我国的纸媒也开始了以资讯服务为核心，对新型盈利模式进行探索。如在2010年广州亚运会前夕，南方都市报在ipad上推出“广州亚运指南”客户端。结合移动互联网地理位置服务，为用户提供亚运赛程、参观、赛事资讯，还有亚运场馆周边旅游、交通、餐饮、住宿等信息。根据动态位置调用GpS路线导航，有查询电话拨打，同时具备中、英、韩、日四种语言。这款资讯服务类应用在ipad上收费1.99美元。在苹果商店上架不到一周，跃升体育收费类销售榜第一位，成为南方都市报第一个实现收费的产品。
（三）分羹新媒体广告市场
新媒体广告颠覆了报纸传统的广告营销模式，报纸广告份额不断被蚕食鲸吞。在此背景下，纸媒开始打响自卫反击战。纸媒可以学习互联网等新媒体的优势，打造专业细分的网络信息平台，极力促成分类广告向网络平台的转移，或通过网络的二次传播提供增值服务，稳定客户资源，创新盈利模式。
在新媒体这一开放的网络空间中，用户通过超链接、搜索等穿梭于各大网站、各种服务和应用中。而互联网广告投放强调利用cookie等技术建立庞大的用户数据库，并针对目标受众进行跨媒体的、跨网络平台的跟踪性的、精准的整合营销。这种跨网络平台的互联网广告投放模式是与传统报业相对封闭式的广告营销完全不同的。
因此，报业流失的印刷广告大部分并未转投报业控制的新闻网站，而转向了新兴的移动互联网企业。目前，部分美国报纸已经开始与顶尖级的互联网企业、广告网络公司展开合作，如纽约时报与GooGLe公司合作进行网上广告经营活动。但是，这种利用互联网技术、针对受众的报业数字营销才刚刚起步，数字化报业是否能在互联网整合营销平台中分得一杯羹，仍是一个未知数。
（四）基于数据挖掘的盈利模式
在分析纸媒广告收益时，不免要涉及到“二次售卖理论”。报纸的二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。但随着新媒体的发展，对于读者数据的处理和重视将推动传统纸媒的巨大变革。而这正是报纸的软肋。读者是谁，在哪里，有何需求，是否变化，怎样变化，变化的过程、趋势等此类问题，基本上凭借一种定性式的估计。但现在，人类社会已从信息时代进入数字时代，并向智能化时代迈进，对纸媒传统的盈利模式提出了新的挑战。
对于一些高端报纸或者专业化明确的报纸，比如金融财经类报纸，在确保一定读者数量的前提下，更需要强调的是读者的质量和边界感。因此，纸媒需要对自有的数据库资源进行深度的挖掘，通过数据库技术锁定核心读者，对行业或区域综合信息进行系统的整合，建立起分级管理使用的强大专业化数据库，可以大大提升报纸的营销能力。
而美国媒体研究机构peJ也发现，2011年中，半数以上的报纸都开始做起数据生意，如根据报纸自身多年的数据积累，开办咨询业务，为商家、个人用户等提供网上咨询服务。盈利虽然不多，但是报纸能够借此成功盈利的比例却很高。
因此，要想通过数据库进行盈利，笔者认为纸媒首先需要构建读者数据库，要掌握详细真实的读者信息，并对行业或区域综合信息进行系统整合，建立起强大且专业化的读者数据库。利用品牌影响，报业机构在向社会提供专业数据库销售的同时，还应充分利用网络平台，与读者共享数据资源，为其提供无偿服务。
其次，运用数据库技术，可以按照地区、收入、职务、年龄等条件，分类挑选需要的目标群体，对于广告主具有极大的诱惑力。例如，杭州19楼正是通过深度挖掘数据库资源，对所有用户通过年龄和需求这两个维度进行细分，让广告主的广告投放效果更加精准，无论是对广告公司还是广告主都有巨大的吸引力。
最后，在深度挖掘数据的基础上，纸媒可以对核心信息资源适当收费，以此聚合出庞大的数据库使用人群和数据平台的影响力，在此基础上建立起完备的读者数据库，锁定核心读者，实现报纸的经营、广告商的诉求与读者偏好的三环重合。可以说，读者数据库是纸媒实现数字化盈利模式转型的一个重要方面。构建完备的读者数据库不仅可以实现基于传统的报纸发行、广告，提高报纸精准发行率和广告有效达剑率；也可以针对不同类别的读者人群，准确设计数字信息产品和网络服务项目，吸纳高粘度用户；还可以与其他行业如金融保险、医疗卫生、教育培训等机构展开信息资源合作，实现数字化背景下的精准营销，从而带来更多的利润。
但是，对于报纸来说，要想依托数据而实现真正盈利，有两个方面的问题需要面对：首先，纸媒需要整合各种渠道，为读者随时订报提供便利，提供全方位的订阅模式。其次，要解决数据挖掘的精准度问题，将订阅者信息进行细分，通过打标签的方式使数据库在构成和使用上更为方便，这对数据挖掘者有很高的要求，因为需要整合各种技术平台、数据平台，以及广告公司与广告主的需求。虽然面临两大障碍，但基于大数据基础上的盈利模式一但建立，除了广告方面的竞争优势，还具备提供更细分的增值服务内容。因此，对于纸媒而言，这条路是一条金光大道，只是有待于更好地挖掘和探索。
二、商业模式创新，悲观与乐观的争论
传统媒体的广告垄断地位已被新媒体打破，而广告主在做预算以及购买时，也更加注重多种媒介形式的组合，以此谋求传播效果最大化。而数字化是否能够拯救目前报业经营危机，最终还是要看其带来的利润是否能够弥补纸媒传统收入的不断下跌。
虽然学界对纸媒新型商业模式有不少悲观论调，如建议报纸向非营利或者低盈利的公共机构转型，但也有不同声音，认为应当将焦点放到如何促进纸媒数字化带来更多利润上。美国新闻研究所在关于报业转型的大型报告《下一代报业：转型的蓝图》认为，大部分报业的数字化转型都只是“用新技术复制旧产品”，忽视了“非媒体消费者”的需求和“媒体消费者”的不断增长的新需求。报业必须采用新技术，增加互动功能、搜索功能、可扩展功能、可定制功能等，掌握数据库、网民交流、网上社区.-三种新的基础建构能力，生产“新闻之外的内容”来吸引受众。
虽然全球报业涌现出了不少新型的商业模式，但在最关键的、最深层的数字营销层面尚未突破。目前看来，无论新旧商业模式，广告始终是最重要的组成部分。而受众付费阅读的可能性是存在的，美国皮尤数据中心的调查数据显示，微博等新兴媒体出现后，直接通过报纸等阅读新闻的受众数量在降低，但通过手机、平板电脑等获取新闻的人数却在上涨。而这类新媒体凭借新监测体系使得广告商对广告投放的精准度、收益更加关注，这也成为付费报纸发展的方向。但确定收费内容一定要慎重，要能准确判断哪些内容对核心受众来说最具价值，然后才能收费。读者细分也至关重要，既要划定核心读者，又不能将收费人群扩大化，流失潜在读者。
其次，对于传统展示广告来说，网络并非理想的传播环境。但网络也有传统媒体难以比拟的优势。比如通过强大的数据库建设，能够使广告受众定位更加精准，内容高度对象化。与此同时，广告受众还能够一定限度地自主选择广告内容，有利于减低对广告的抵触。
综上所述，对于传统纸媒而言，在激烈的内容同质化竞争的今天，必须要提高信息质量、突出报纸特色、明确未来发展定位、打造不可替代的品牌才能够克服整个报业衰退期中的收费困境，寻找到新的商业模式。而在新型商业模式探索中，也必须要有清晰的发展路线和良性现金流，才能熬过这场没有硝烟的内容大战。
数字化行业报告篇5
应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经¬济不景气造成的；但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。
报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。
不久前，美国《时代周刊》发文指出，亚洲正在经¬历世界报业的最后一次大繁荣。根据世界报刊协¬会的数据，世界十大付费日报中的10家都是在亚洲出版的，而全球最大的3个报业市场也集中在亚洲（中国、印度和日本）。根据世界报刊协¬会最近的数据，欧洲和北美报刊发行量在2006～2007年分别萎缩了1.84%和2.14%。然而即便是在欧洲人和美国人抛弃了他们的付费报刊之时，亚洲的报刊发行量却在同期增长了4.74%。仅仅在印度一国，2008年就新增了1150万报纸读者，增长率达到了10%左右。这样的增长虽然不如前两年，但仍然相当强劲。
但从目前的情况看，经¬济危机已经¬大大地缩短了这个“最后繁荣”的期限。从世界性经¬济增速放缓的趋势看，2009年发达国家和发展中国家的经¬济受金融风暴冲击，都难以走出低迷。2009年，中国宏观经¬济面临的国内外环境将更加趋紧，世界经¬济增长周期性变化和国内周期性因素相叠加，增大了2009年经¬济进一步向下调整的压力。2009年中国企业将会面临前所未有的困难。虽然国家已经¬出台了一系列调控政策支持企业发展，但在外需趋弱、内需不足及经¬济景气面临周期性收缩的多重压力下，未来一段时期，企业盈利能力将会受到进一步的影响，这必然会造成社会投融资萎缩，进而导致整个国民经¬济出现内生性收缩，从而使传媒产业生存的资源环境进一步恶化。
目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看，形势并不乐观，中国报纸已经¬进入了一个缓慢增长期。
全球性的金融危机正在不断影响实体经¬济，对中国报业经¬济的负面影响也在逐步加重。报纸的广告客户因资金和市场方面的双重压力被迫压缩开支，这将导致其广告投放的减少。中国各地报纸的广告从2008年10月开始明显出现下滑。房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分，这次金融危机将使本来就下滑的房地产市场雪上加霜，报纸的房地产广告大大减少。金融危机带来了不安定的机遇与严峻的挑战，短期来看，报纸的主要压力是阶段性的危机导致，但长期来看，报业不仅面临着来自新媒体特别是网络媒体的挑战，而且报纸产业自身也存在诸多管理“危机”。
根据我们对2009年春节后全国30家强势都市报的调研，报纸广告收入下滑普遍在15%左右，受影响比较严重的达20%。应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经¬济不景气造成的，但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。
报业还有多久的市场前景？这是全世界报业经¬营者都关心和思考的问题。各种研究资料表明整个世界的报业其实从1990年中期以后就开始衰退了。日本是个报业大国，但从1998年以后报纸发行数量逐年下降，报纸广告也逐渐萎缩，并且近两年的下降幅度达5%～10%，经¬营形势很严峻；欧洲报业的发行量从1992年就开始了轻微的衰退；美国报纸的销售量则从2000年以后开始衰退。
比如，《纽约时报》在2000年达到了广告收入的最高点，2008年9月《纽约时报》广告营收比前年大幅下降约4.6%，分类广告营收也锐减，发行也面临着同样的情况。全美报纸的发行量一直在递减，而报纸的制作成本却在增加。令人能看到光明的是，《纽约时报》敏锐地捕捉到了互联网对报纸的深刻影响，1999年《纽约时报》成立了独立核算的数字《纽约时报》部门，负责《纽约时报》网站在内的40余个网站的业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。尼尔ɬ互联网研究的最新报告显示，在被调查的在线版报纸中，《纽约时报》网络版全美访问量最大。数字版的《纽约时报》在创办的第一年就已开始盈利，被认为是报业广告业低迷以来，最有雄心壮志并可能大有作为的试验者和行动者之一。
中国报业是幸运的，抓住了报纸媒体在世界传媒发展史上最高峰期的机遇，成就了中国报业的辉煌。但2005年中国报业广告遭遇大滑坡，报业似乎刚刚经¬历了“盛唐”就迅速进入了“晚唐”，刚刚成就了辉煌，马上就遭遇冬季的冰霜。然而，报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。
未来报业发展的重要课题是如何转型：如何进行产品结构的转型，如何实现报业的数字化转型，如何由内容提供商向信息服务商转型。
数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统报业与数字报业两者你中有我、我中有你，是融合发展，而不是代替关系。无论是传统报业还是数字报业，其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职业化能力。无论信息传播技术怎么变化，报业的安身立命之本没有改变。
数字化行业报告篇6
群邑在全球范围内对消费者在每种类型媒介上所花费的时间进行统计，进而计算出总体媒介平均消费时长。Useit知识库从报告发现，2018年，按媒介投资加权计算，消费者平均媒介消费时长为9.73小时，较2017年的9.68小时有所增加。此外，群邑预测，全球网络媒体消费时长将在2018年首次超过线性电视。网络和电视将分别占据38%和37%的份额，其次是广播和报刊。
Groupm《2018数字行业现状》显示，网络媒体消费时长的增加为电商行业的不断蓬勃发展提供支持。根据35个国家提供的2017年电商数据，全球累计电商交易额达到2.105万亿美元，较上年增长17%。群邑预测，2018年电商交易额将增长15%，至2.442万亿美元，约占零售总额的10%。
Groupm在该报告中，还对程序化（自动化）广告投资趋势进行了研究分析。按所有被调研国家的平均值计算，2017年44%的网络展示广告是通过程序化购买的，2016年这一数字为31%，2018年这一比例将增至47%。程序化网络视频广告投放所占份额相对较小，2017年和2016年分别为22%和17%，今年有望增至24%。（群邑按照各国广告经济的规模进行了加权计算）基于在wpp庞大的全球网络中的调研，该报告希望从更加长远的角度看待行业热点话题。
区块链：到目前为止，依然缺乏实际应用案例。群邑市场前瞻总监adamSmith表示：“区块链的主要吸引力在于其分布式账本技术，让所有人清楚地了解每件事情，因此有助于减少低效率或欺诈行为。然而，它的最大弱点是需要保证每一台参与的计算持续不断地更新所有信息，而这在实时的世界中显得太慢了。”
人工智能：相反，各国的受访者都列举了ai人工智能的蓬勃发展和大规模部署。“可以说，如今最先进的营销工具就是那些高级算法，帮助各品牌分析哪些创意或媒介投放在规模化和速度上是最优的。另外，在很多形式的未来应用中，我们认为人工智能可以有效用于打击那些逃避规则的作弊行为。”Smith说道。
数据：一些受访者认为，营销人员将数据用于媒介投资方面，还有很大的改善空间。客户越来越意识到自有/收集数据的价值，但往往回避获取、存储和数据的风险。在很多小国中，可用数据非常少。大多数美国广告主都在使用第一方数据来激活数字媒体，他们频繁投资企业数据管理平台(Dmp)。而其它市场由于各种原因在这方面远远落后。最常使用第一方数据的大都是以效果为导向、电商驱动的营销人，一般是汽车、旅游、酒店、银行或拥有妥善管理销售系统终端的超市等。
数字视频竞争：由于对每个市场的各平台优质视频观众的监测严重不足，我们要求受访者简单估算电视台和数字颠覆者（视频网站）的份额。结果显示，传统电视台在所有视频观看时间中占据四分之三的份额，而占网络视频观看时间的份额则不超过三分之一(29%)。
标准和广告可见度：群邑认为，被看到和/或被听到的广告才是有效广告，并在设立行业和商业广告可见度标准方面处于领导地位。各国受访者都描述了一些正在进行的、改进全平台视频受众监测的行业项目。随着工作的进展，关于广告可见度的争论也从未停歇，有些人认为，移动环境下视频广告100%可见有时会形成干扰，对消费者体验及品牌产生不利影响。
品牌内化服务团队：一些受访者表示，在这方面说的比做的多。有些国家采用了混合方案，品牌负责制定战略，而公司负责执行。大多数品牌内化服务的案例往往是，一些最大的品牌内化处理最简单的程序化功能。
资源价格上涨：主要驱动因素：对优质的、品牌安全内容的高需求，以及对ott电视和移动平台的监测不足；可测量广告资源的短缺也推升了价格。
双寡头垄断：谷歌和Facebook依然是主要增长驱动力。谷歌搜索对广告主来说至关重要，Youtube正在成为日益重要的大规模优质视频平台。仍有人质疑谷歌展示广告联盟中的程序化资源的品质，谷歌已经在寻求解决方法。Useit知识库从报告发现，Facebook的成功部分归因于其能够通过instagram覆盖年轻受众。2016-2017年度大广告客户投资的增长，也让Facebook的数字广告份额翻了一番（不包括中国）。
数字化行业报告篇7
今年3月中旬，美国报业协会的一份统计数据显示，2011年，美国报纸行业的广告收入同比下降了7.3％，其中印刷广告收入同比下降92％。美国报业协会在该报告中称，美国报纸行业2011年的广告总收入为239亿美元，同比下降19亿美元。美国报纸行业在2011年的总收入达到了340亿美元。但与谷歌比较，该数字不及谷歌一家公司去年的营业收入。2011年谷歌营业收入取得了379亿美元不俗业绩。美国报业协会还称，随着智能电话和平板电脑的普及，去年美国数字报纸浏览用户大幅增长，达到1.1亿用户。受此驱动，去年四季度美国报业数字广告业务收入增幅达到3.1％，但这一增长幅度还不及前几个季度的一半。
另据国外媒体报道，市场调研机构emarketer预计，今年美国报纸行业数字广告营收将增长11.4％，达到37亿美元，但仍然无法抵消印刷广告下滑带来的影响。emarketer预计，2012年美国印刷报纸广告支出为194亿美元，继续下滑6％，今年报纸的数字广告销售将增长11.4％，但总额仅有37亿美元。也就是说，报纸行业在数字广告方面营收的增加并不能阻止总体的下滑趋势。
今年3月皮尤调查的数据显示，报纸行业非常重视在线广告领域的机遇，但同时也认为针对性广告和新广告格式也是重要的营收增加来源。移动业务也是印刷媒体行业的一个亮点。皮尤调查显示，2010年第四季度到2011年第四季度，移动广告营收在数字营收中所占比重增长了9倍。
emarketer预计，到2016年，美国报纸行业的在线广告(包括移动显示广告和搜索广告)营收将增加到45亿美元，同期印刷广告的营收将不断下滑，但其数额仍然会超过在线广告营收。到2016年，报纸行业每年的广告营收仍会下滑大约1％。
一方面，传统报纸营收在下滑，另一方面，美国报纸网络版收费成为一个重要的趋势，越来越多的报纸网站开始向读者竖起付费门槛。
纽约时报公司去年3月针对《纽约时报》的网络阅读权限收费，免费读者每月只能在其网站阅读2。篇文章，多看文章就得掏钱。迄今为止，该报已有38Xf网络版付费订户，相当于其日发行量的一半。
无独有偶，据美国哈佛大学“尼曼新闻实验室”网站报道，美国1400多家日报中的20％左右将在今年年底前对其数字版报纸收费。今年3月初，美国第三大报纸，《洛杉矶时报》开始对其网站的完全阅读权限开始收费。之后，越来越多的发行商表示将尝试这种运作模式。
值得一提的是，2011年甘奈特公司在报纸发行方面的收入比3年前减少了1.3亿美元。甘奈特在2月份的公告中称，将对80种报纸设置付费门槛。在这种环境下，报纸网络版收费可谓不得已而为之。
报纸网络版收费模式探析
当《纽约时报》刚刚在付费模式中取得成功时，我们不能简单地认为报纸网络收费这种模式获得了广泛的成功。但至少，大多数没有失败，仍在积极地探索。从总体看，《纽约时报》《华尔街日报》或《金融时报》在实施商业转型时，运用多种手段，收益差异很大，形成多样的模式。本轮报纸网络版收费颇具个性化，其中以下五种模式颇具代表性：
1.《洛杉矶时报》网收费模式。
按照该报制定的“新订阅计划”，每位网络版读者每月可免费阅读和下载15篇文章。如想阅读更多的文章，必须加入该计划。加入该计划后，网民便获得阅读和下载所有文章和各类信息的权利。读者在加入该计划之初可获得优惠，即第一个月只需支付99美分，就可以阅读网络版全部内容，而且没有篇幅限制。从第二个月起，每周订费增加到3.99美元。为方便读者，报社还推出不同收费标准的套餐，其中包括每周支付1.99美元，即可不受限制地阅读网络版和星期日特刊的消息。印刷版订户阅读网络版无需另外付费。该报总裁和首席运营官凯茜·汤姆逊说，读者希望实现新闻产品的个性化，他们将满足读者这个愿望。
2.《纽约时报》网收费模式。
每月可免费阅读20篇文章。印刷版订户可免费阅读数字版。数字版基本套餐一年195美元。限制数字版阅读权限确实起到了阻止印刷版订阅量下降的作用。截至去年9月份，该报周日发行量实现了五年来的首次同比增长。目前该报已有38万数字版付费订户，相当于其日发行量的一半。
3.《明星论坛报》网收费模式。
每月可免费阅读20篇文章，获得完整阅读权限需每周支付1.99美元，印刷版订户可免费阅读数字版。从开始对网站的完全阅读权限收费以来，该报网络点击量仅下降了12％左右。但新增数字版订户产生的收入超过访问量下降造成的损失15倍。
4.《华尔街日报》网收费模式。
部分文章免费。网络版基本订阅套餐207美元一年。《华尔街日报》从上世纪90年代中期以来便限制了部分网络内容的阅读权限。截至去年秋季，其数字订户已有S37万左右。其中约8万订户阅读的是平板电脑、智能手机或电子书阅读器上的版本，其余订户则阅读电脑网络版本。
5.《波士顿环球报》网收费模式。
开设收费网站，印刷版订户有完整的网站阅读权限，否则每周支付3.99美元。《波士顿环球报》采用严格付费专区制度，该报的免费网站没有关闭，只不过付费版提供的内容更多。
以上这五种模式共同点在于，通过推出多个套餐供用户选择，让用户选择不同的付费方式，从而享有不同的权限，目的在于吸引更多用户。
数字化行业报告篇8
一、结构形式
我国的政府工作报告，往往开门见山，不做过多铺陈渲染。以2009年-2011年温总理的政府工作报告为例，报告一开始，随即进入前期工作回顾，把上一年有关国内生产总值、财政收入、粮食产量、城镇新增就业等各项指标数据一一列举，毫不拖泥带水，显示出我国政府工作高效、务实的风格。
考虑到民众的不同接受程度，政府工作报告简洁明快，没有复杂的句式结构，多以总分总结构行文，逻辑清晰，便于理解。我国的政府工作报告主要内容为上一年工作回顾和本年度主要任务，每一部分都有明确的大小标题。例如：在2011年的政府工作报告中的大标题为：“一、‘十一五’时期国民经济和社会发展的回顾；二、‘十二五’时期的主要目标和任务；三、2011年的工作”；小标题：“五年来，我们主要做了以下工作：（一）加强和改善宏观调控；（二）毫不放松地做好“三农”工作；（三）大力推进经济结构调整；（四）坚定不移深化改革开放；（五）加快发展社会事业，切实保障和改善民生。”条理清晰，便于民众翻阅查询各项措施和问题。在文章的结尾部分，报告往往以“各位代表！”为段落开篇，向各位代表提出要求与号召，内容丰富又不失气势，行文自然达到高潮，引起共鸣。
二、内容编排
（一）信息全面
政府工作报告全长近两万字，在短短两个小时的报告中，涉及的内容不可谓不广泛，报告对经济、就业、医疗、教育、法制、环保、国防、财政、外交、创新等等均有阐述。报告中所涉及到的社会保障、物价、房价、养老、医疗、教育、收入分配等民生话题，也一直位居“两会”期间百姓最关心的问题排行榜前列。可见，在我国的政府工作报告中，以百姓民生为重，彰显了政府对民生的关注和对百姓问题的关切。
（二）重点突出
政府工作报告的信息全面，但如果将每个信息都拓展开来，势必篇幅冗长，事倍功半，因此在报告中突出重点显得尤为重要。以经济发展为重点的主题在我国的政府工作报告中就体现的淋漓尽致，近几年的报告均以大量篇幅阐述经济发展形势和相应的经济举措。从2009年-2011年政府工作报告高频词汇的统计汇总情况可以看出，经济类词汇引用率很高。这种不断重复出现的词汇，可以引起人们的重视，强化人们的印象，做到突出重点，事半功倍。
例如：扩大就业历年来都是我国政府工作报告的重点，在每一年的报告中都有详尽的阐述：2009年的政府工作报告中提到：城镇新增就业1113万人，就业和社会保障工作进一步加强。千方百计促进就业，以创业带动就业，落实最低工资制度等。2010年谈到城镇新增就业1102万人。就业形势依然严峻，工作上不能有丝毫松懈。要继续实施积极的就业政策。在2011年的政府工作报告中，城镇新增就业5771万人，继续实施更加积极的就业政策等等。
（三）用数字说话
首先，政府工作报告通常把发展指标量化，以指标数字的形式直观醒目地规划了未来的发展蓝图，引起了国内外的普遍关注。有数字指标的同时又不失文字的配合叙述，向读者和听众传递了丰富的信息。例如：就GDp预期增长率而言，我国已经连续第七年把经济增长的预期目标设为8%左右，但同样是8%，实质却发生了变化。在金融危机后的2009年，8%着眼于保增长；2010年8%在于巩固经济向好趋势，而2011年的8%，核心是稳住经济增速，致力于加快经济发展方式转变上。这里连续的8%表明了中国GDp从重量轻质向重质保量的转变。
其次，政府工作报告擅于用数字展示与百姓生活密切相关的话题，例如2011年的政府工作报告中陈述道：基础设施建设明显加快，五年建成铁路新线1.6万公里，新增公路63.9万公里，其中高速公路3.3万公里，新建、改扩建机场33个，新建和加固堤防1.7万公里；大力发展清洁能源，新增发电装机容量4.45亿千瓦，其中水电9601万千瓦、核电384万千瓦。关停小火电机组7210万千瓦。这样的信息数据精确、具体，令人信服，催人奋进。在数字信息描述方面，报告还使用“左右”、“以上”等表达，注重准确性和科学性。例如在2010年的政府工作报告中，谈到当年继续实施适度宽松的货币政策，广义货币m2增长目标为17%左右，新增人民币贷款7.5万亿元左右。
数字化行业报告篇9
如果零售商们都改用手机短信来推送卖场广告；
如果酒店服务员都拿着ipad、Kindle，或者诸如此类的电子终端让客人浏览菜品；
如果地产销售经理都习惯以数字媒体展示楼盘效果……
从这些层面上来说，投资轮转市场的经理人们最大的“敌人”不是同行，而是“数字”。
数字化进攻凶猛，但“数字”本身也在改变轮转胶印，这正是，没有纯粹的敌人，也没有纯粹的朋友。
轮转胶印，意味着更高的速度、更大的产能；数字印刷，带来更个性化的产品、更灵活的印量控制。它们的结合点在哪里？市场又能否接受这样的结合？
技术已不成问题
“数字”轮转，设备商们很早之前就在做这件事情。
2007年10月8日，奥地利维也纳的ifraeXpo展会，曼罗兰与柯达宣布了这样一项合作：双方共同开发推出应用于报纸印刷的可变数字印刷系统。柯达万印DH6240喷墨头装置可添加到曼罗兰的报纸印刷机上，这款喷墨头能在报纸印刷机全速运转的情况下同步提供文字、条码、图像等可变内容印刷，速度达到15米/秒，印刷幅宽为10﹒84cm。
在胶印内容上增加小面积黑白可变数字印刷，这块市场长久以来被柯达D系列连续喷墨头所主导。
可以看到，近几年，轮转胶印与数字印刷的融合技术得到不断改进。
基于Stream连续喷墨技术，柯达推出了S5、S10、S10CmYK、S20、S20CmYK套印系统，最新的S30也亮相Drupa2012。S系列套印系统适用于报纸、杂志、广告品等出版领域，不论在印刷速度，还是在印刷幅宽、印刷品质方面都有很大提升，过去三年，它在全球销售超过400套，配备CmYK功能的S10、S20还可实现彩色可变数字套印。
当然，柯达并没有独占这一市场。惠普、大西洋蔡瑟、多米诺等公司都已推出相似应用的喷墨模块系统。
喷墨数字技术应用于轮转胶印，这种混合印刷方式正在快速成长中，而真正的高速喷墨数字轮转印刷机也早从概念变成现实。
柯达鼎盛prosper1000（单色）/5000XL（彩色）均为高速喷墨数字轮转印刷机，适用于短版图书、个性化杂志、可定制广告插页等领域，在全球已有装机案例。最新的prosper6000XL亮相Drupa2012，新机型在印刷速度、承印物选择、成本节约方面有所突破。
2008年以来，惠普的t系列高速喷墨数字轮转印刷机在全球销售超过60台。Drupa2012，升级版机型t410、t360、t230面世，带来更快的速度、更多的幅面选择。
传统印刷机制造商也在这一领域发力，Drupa2012，小森推出一台新开发的20英寸四色喷墨数字轮转印刷原型机。
“数字”轮转，设备商们技术攻关热情高涨，研发周期缩短、成果频出。从应用程度上讲，印刷企业会先选择利用原有的胶印硬件，添加喷墨模块，进行混合印刷，实现胶印和数字印刷在同一条生产线上为完成一项工作同步运行。
不仅仅是技术问题
一种较为悲观的说法是“看报纸的人越来越少，如果报纸消亡，所有让报纸变得不一样的努力都将没有意义。个性化报纸、短版报纸更能抵挡新媒体吗”？
不管怎样，“数字”轮转的技术变革在让报纸、杂志、书刊、广告页等纸质印刷品的内容呈现变革，这些变革应该得到经理人们的足够重视，至于要不要进行相关投资，取决于各自对市场的判断以及抗风险能力，这里涉及的就不仅仅是技术问题了。
“数字”轮转目前为报业带来这样一些新商业形态：在可变内容区域，提供号码、游戏卡号、QR条码等印刷；在跨区域发行的报纸上，印刷各地区不同的、有针对性的广告；本地印刷厂为一部分读者远程印刷国外报纸……
有印刷企业已经展开相关尝试。位于德国汉堡的阿伦斯堡（axelSpringer）报业印务中心正在测试使用柯达鼎盛S30套印系统。阿伦斯堡拥有德国发行量最大的报纸《Bild》，S30安装于阿伦斯堡的曼罗兰轮转机上，可在10﹒56cm幅宽内进行券、QR码等可变内容印刷，为业、物流业服务。
英国的Stroma公司每天小批量印刷《纽约时报》、《悉尼先驱晨报》等五六十种不同的国外报纸，这些报纸主要提供给在伦敦工作的众多外国公民，也发行到酒店、航空公司等，让各国商旅人士阅读。
然而，全球知名的印刷专家andrewtribute去年做出这样的判断：世界范围内，报纸的数字印刷应用，也才进入试水阶段，并未形成主流，报纸印刷商转向使用喷墨印刷技术还有多年的路要走。
至于国内，也有报纸印刷企业试用喷墨模块系统，收效并不太佳，中国特殊的体制环境似乎让数字印刷在报业领域的商业模式探索更为艰难：比如异地办报受限，报业集团基本在各自的行政区域内发行，这与国外大报的跨地区发行有很大不同，分地区、个性化的广告投放模式因而某种程度上受阻；另外，小批量印刷国外报纸并不被政策允许……
对比报业，商业印刷的数字应用环境相对较好。为零售商不同地区的不同门店提供个性化的广告宣传品，用数字印刷为不同时间段的产品宣传册更新部分信息内容……诸如此类的市场需求在出现。“我正在筹划个性化Dm单项目，一些同行也有类似想法，现在时机还不太成熟，但商业客户对数字印刷的需求是不断增加的，我对喷墨数字轮转技术高度关注”，辽宁一家大型商业印刷企业的老板这样说。
数字化行业报告篇10
[关键词]报纸融合新媒体报纸消亡论
一、中国报业市场现状
1.经营状况
2004年开始报纸也出现了衰退迹象，广告增长额的下降，市场空间的缩小，自2005年春天，中国报业市场出现拐点，全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑，平均跌幅达15%以上。08年印刷纸张的上涨加重了报业的经营成本，09年全球化的经济危机，使报业市场进入了寒冰期，新媒体技术以其便携性、贫民化、等传播优势，逐步吸引着读者及广告主的眼球，与传统报纸分食着有限的广告份额。
2.读者状况
在新媒体技术蓬勃发展的时代，传统报纸媒体的地位越来越尴尬，主体地位正逐步新兴媒体所取代。报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势，也因为信息化发展而流失了大批的读者人群，前景堪忧。细分其受众我们可以看出，报纸媒体的核心读者人群的年龄层为35-48岁，读者年龄日趋老龄化，报纸流失的年轻读者逐步流入新媒体阵营，CtR市场研究的数据显示:2005年互联网在15～24岁网民中的日到达率为35%，2009年提高到56.6%，增长61.7%;同期25～34岁日到达率从31%提高到59.3%，提高91.3%;而高学历则从48%提高到71.1%，提高48%。报广告商最关注的是25～45岁的受众，因为这个年龄的受众在未来5~10年将成为消费的主力群体。当这个群体远离报纸时，广告的流失会日益严重。
二、新媒体技术及其特性、影响力
1.新媒体概念
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
2.新媒体的影响力
随着网络、手机、移动电视、楼宇电视等新兴媒体的发展，整个媒介格局发生了巨大的变化，新媒体在现代人的生活中产生着越来越大的影响力。在网络媒体方面，据中国互联网信息中心(CnniC)2009年1月的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月31日，我国网民数量达2.98亿，普及率达到22.6%，首次超过全球平均水平;网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%;中国网民规模依然保持快速增长之势。
3.新媒体传播优势及特性
新媒体的出现改变了传统大众传播时代信息仅仅由点到面的单向传播方式，呈现出点到面、点到点，多种方式并存的特点。在当前的媒体环境中，新媒体是指以交互性、即时性、信息的融合性及海量性等特点区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的新兴媒体，包括网络媒体，手机媒体、户外电视媒体、移动电视媒体等。新媒体传播优势:
(1)海量的广告信息。新媒体广告以数字化的方式储存和传递，广告信息的储存量和传递量都是传统广告无法比拟的。无论是网络还是手机媒体都能利用超链接技术，信息不再是孤立的，后面对应着一个立体的、巨型的相关信息数据库。并且可以随时对信息进行修改、增补、传播。
(2)多样化的广告信息来源。在新媒体时代，不仅专业的媒体或广告从业人员可以广告信息，普通大众也可以参与广告信息的，成为主动的传播者。普通大众参与广告信息有三种情况:①置入式，即将已有的由商家提供的广告信息置入到用户自制的传播的信息环境中。②自创式，指用户参与广告的创作，然后通过网络获取营销沟通效果。③病毒式营销，网络用户利用口碑宣传，以快速复制信息的方式将广告信息传向数以千计、数以百万计的受众，广告信息像病毒一样在互联网上扩散和传播。
(3)多样性的表现方式。新媒体的信息表现方式可以是信息各要素相融合进行的全面传达，如动画、超链接等结合，以丰富的表现带给受众多感官的刺激;同时，新媒体广告也可以是简约的告知型广告，如Google在其搜索引擎网页上的与搜索关键词相匹配的广告，通常就是只用文字进行的信息告知性的广告，再如手机短信广告，也是一种通过文字或图片进行简单信息告知的广告形式。
(4)多种多样的传播渠道。新媒体本身就是多种媒体形式的总称，如网络电视、公交移动电视、楼宇电视、手机短信、手机电视、博客等等，多种多样的传播渠道各用适合自身的广告表现形方将信息传达给受众。随着媒体技术和社会信息需求的进一步发展，将会有更多的媒体形式为广告信息传播服务。
(5)即时的信息传递。无论是数字电视、网络媒体还是正逐步被接受的3G手机，其信息传播都具有迅速及时的显著特点。在“伦敦爆炸案”中，市民威廉达顿用手机拍摄了照片，在朋友的博客上以近似于图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。作为新媒体传播的一种方式，新媒体的广告信息传播也具有迅速及时的特点。这表现在广告信息不仅能够以更快的速度传递，同时广告者也能根据情况变化及时更新广告信息，使之进一步“无处不在”地包围受众。
(6)增强受众参与性。此特点可以从电通公司提出的新型的广告信息传播模式———“aiSaS模式该模式揭示了网络媒体尤其是网络搜索引擎的广泛使用给广告信息传播方式带来的变化。与传统的广告传播效果层次模式相比，该模式的独特之处在于:发现并强调了搜索引擎在人们广告信息获取和接受中的作用，揭示了在新媒体时代受众从信息的被动接受者到主动搜寻者的角色转变;了解到受众不仅是信息接受者，还能通过网络等渠道传播信息，成为信息的传播者。通过这一模式，我们可以认识到受众在广告信息接收过程中参与性的提高。在网络购物上，搜索引擎对广告信息传播的影响尤为显著。iRe-search的《2008年搜索引擎对网络购物决策影响研究报告》指出，搜索服务从用户产生潜在网络购买意识到网络购物结束后的整个流程中，都发挥着重要的作用，影响渗透到用户对目标商品的产品及品牌的了解、熟悉直至购买决策的全过程。在消费者做出购买决策前，需要获取尽可能多的商品信息以知晓品牌，了解产品。网络购物消费者在购买前，获取商品信息最主要的方式是通过搜索引擎查询比较。由此可知，当消费者通过其他渠道接收到网络商品广告时，如亚马逊网站的电子邮件广告，如果他们注意到该广告并对广告或商品感兴趣，则极有可能先通过搜索引擎获取商品的相关信息，再做购买决策。
(7)广告传播过程“去中介化”。“去中介化”首先表现在市场调研机构在网络广告传播过程中的重要性下降。在传统的广告传播过程中，市场调研是制定广告策略的基础，是广告传播科学性的重要体现。然而，在互动的网络沟通环境下，受众/消费者的行为轨迹可以被记录下来，从而分析出其人口特征、行为特征和心理特征，进而进行精准营销传播。Google2009年3月11日推出的行为定向广告(Behaviortargetingadvertising)，就是利用计算机和互联网技术分析每个受众的上网历史行为，推测其兴趣爱好、人口统计学特征等，向他们提供基于其兴趣爱好的广告，从而使广告的投放更加精准。我们暂且不考虑行为定向广告可能存在的伦理和道德隐患，单从它可以直接通过对受众的行为监测进行精准的广告投放来说，传统的市场调研机构的地位受到了威胁。同样，网络广告及一些手机广告可以通过广告的点击量直接客观地监测出广告的效果，传统的广告效果监测机构存在的价值也大大降低了。
另外，在传统的广告传播过程中，销售渠道商为产品作的广告宣传起着重要的作用，而在新媒体时代，随着电子商务的兴起，越来越多消费者选择网上购物、电话购物，产品可以从厂家直接通过物流传输系统到达消费者，销售渠道商的地位降低，分销商进行的广告宣传的作用也跟着减弱。
(8)广告传播过程“再中介化”。新媒体环境下的广告传播还出现“再中介化”的现象和特征。这也能用搜索引擎影响受众的广告信息接受这一现象来解释和说明。人们通过搜索引擎对从其他渠道接收到的广告信息进行再次检索，并基于检索结果制定购买决策，几乎成为了人们购买产品尤其是电子产品或其他金额大风险高的产品时的必经步骤。
三、报纸与新媒体技术的融合优势
社会结构的演变、媒体技术的革新、企业营销方式的转型等因素，加速着传统报业必须创新，只有在传播手段上取长补短，实现数字化转型，才能融入新的媒介环境，争取到新的发展机遇，与新媒体技术融合是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。报业要全面开展跨媒体传播途径的创新，实施多渠道的集团化的新媒体战略。报纸与新媒体技术结合探析:
1.可以实现新旧媒体优势互补
传统报纸媒体具有新兴媒体所无可比拟的优势即极强的公信力，新媒体的海量信息及多样化的信息来源与传传统报纸相比缺少公信力，传统报纸可以坚持自身优势，保持公信力，打造高质量的、多种形式的内容产品，是报纸媒介继续发展的基本对策，这种对策的最终结果就是网络和报纸的高度融合，形成新的结构，具有新的功能和状态。在报网互动的推动下，纸媒不仅能在信源方面得到更多更广的题材，在传播方面得到更实时、丰富的再现方式，而且能在信息利用方面提供广泛的延伸阅读，在反馈方面得到更为多样化的意见建议等等。报网互动将传媒资源有机整合，使社会效益经济效益实现最大化，是传媒数字化时代，传统纸媒与网络新媒体抗衡，实现共同发展的必要条件。
2.实现受众读者的市场细分
广告界有句名言:“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却不知道浪费的是哪一部分。”报纸与新媒体技术的融合创造了一种可能性，使企业有可能知道投入的广告费浪费在哪里，广告主更希望通过新的技术手段细分数据库，实现精准营销，希望利用有限的广告资金追求传播效果最大化，广告主更希望通过精准的数据库，针对不同客户的需求，按照消费者需要的方式，提供消费者需要的信息内容，提供不同形式的媒体服务，这就需要报业体制加快改革，整合报业及新媒体资源，使报纸从体制上贴近市场，改变报纸单纯的传播方式，充分发挥新媒体特长，开拓更多的经营方式及目标受众。
3.全方位复合式传播
在数字化时代，传播渠道比以往更家丰富、更加多样，而且新的传播渠道还在不断涌现而且出现日益明显的复合化趋势和，在日前已经衍生出多种形态:报纸的网络版，即报纸的网站，街头打印的报纸，有些国家已经可以在街头设立的专门机器上刷卡打印出自己所需要的报纸，电子报、目前已经设计出课本大小的便携式电子接收器，视觉上像纸张，有浏览报刊、电子书，批复文件等多种功能，甚至有可能取代电脑的某些功能，手机报，现在国内许多报业集团都在开发.当前媒体融合的趋势进一步突显，多渠道叠加产生的复合效应使媒体变得越来越复.新媒体于传统媒体的融合对接，使新媒体对原有媒体的不足进行了全面侧补偿，这不仅改变了人类的文化传播过程，也深刻影响着传统媒体在新的技术和时代语境中的前途和命运，报纸与新媒体技术结合，向网络、手机、电子报等多媒体转化、延伸，形成平面报纸、网络报纸、手机报纸和电子报纸多元发展格局，
4.节约成本，事半功倍
媒体融合及复合式的媒体运营，将大大节约运营成本，可以统一采集信息，然后放在同一平台上，多格式生成，使它形成数字化文件，然后使用多种媒体介质，通过不同途径传。在这一方面，中国政法大学建设了一个“多格式生成，多介质”，对未来新闻信息产品生产的模式进行了有益的尝试，他的开发利用将大大节约了媒介的运营成本，使人力资源得到优化配置。
综合上所述，我们可以预见到，传统报业未来发展之路必将是与新媒体技术融合共生，只有添上科技羽翼才能使报业在未来发展之路上振翅高飞。
参考文献
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