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平台经济分析十篇

发布时间：2024-04-30 01:15:53

平台经济分析篇1

关键词：微信公众平台；成本；收益；盈利

中图分类号：F49

文献标识码：a

文章编号：16723198（2015）23008103

1微信公众平台研究概况

1.1大数据时代下微信的产生与发展

微信（wechat），是腾讯集团研发的一款基于智能手机的即时通讯软件。随着移动通讯类型的增加和互联网的日新月异，从2011年1月份微信以来，其市场份额占有率不断上升，根据CuriosityChina制作的2015微信用户数据显示：微信成为近30%用户手机上网使用流量最多的应用。用户在微信上的流量为所有应用中的最高，远高于微博，购物，视频，地图，邮件等服务。微信，已然从一个简单的即时通讯软件，到如今几乎涵盖了人们的衣食住行以及各种娱乐消遣，有效利用微信这一软件，能实现商家以最小的成本实现最大的收益。因此，微信已不再单单只是一种聊天软件，而是正在从一个单纯的聊天应用软件逐步进化成具有相当大的社会效益和社会经济驱动力的现象产品。

随着4G时代和移动网络的到来，手机始终保持互联网第一上网终端地位，而微信是基于智能手机且拥有广大用户的待开放平台，也是潜藏着巨大营销机会的平台，这个平台为广大商家带来了新的机遇与挑战。在腾讯公司公布的最新业绩之后，CuriosityChina随后根据这份报告制作了2015微信用户数据显示：在2015年的第一季度末，每月的微信用户活跃量已达到5.49亿（见图1），与其他同类通讯工具相比，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次（具体数据见图2），再则，从官方的数据显示来看，在关注比例方面，近80%用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例也高达73.4%。

与此同时，伴随着淘宝的弊端日益显露，也更加迅速地促进了微商的崛起。在2015年4月份，总理制定了“互联网+”的行动计划，表明了互联网在当今社会的重要性，各行各业纷纷建立起属于自己的互联网渠道。微信公众平台，顺应着时代的主流成为了广大商家推广自己品牌的一个重要渠道。

1.2微信的特点

在当前这样的一个大数据时代背景下，与其他的同类通讯工具相比较，微商具有传播的及时性，商家可以微商通过建立自己的公众平台，在公众平台上消费者感兴趣的话题，吸引更多的粉丝，当粉丝数量达到一个量时，便能引起质的变化，商家所的产品的信息能得到及时的推广，这是淘宝，京东等这类互联网经济所不能比拟的。当产品一有更新，它可以及时推送有关链接，让人们快速了解到这一信息。微商还具有一个分享性，微信具有的二维码功能，这是它自带的一个应用。虽然它体积小，但是容量大，囊括了获取信息，推送广告、优惠促销，手机电商等几大功能；扫一扫二维码就能添加好友这一功能被广大商家所采纳，这样的一个分享渠道广泛的一个功能也是备受商家青睐的原因之一。除此以外，微信还是一个多元次平台的社交软件，它与腾讯旗下的QQ软件相关联，实现用户的共享，奠定了微信发展的一个基础。随着微信公众号被越来越多的商家应用于推广产品上，从此，公众平台也出现了一系列新的现象。

2微信公众平台是一种微营销

微营销主要是以移动互联网为主要的沟通平台，配合着传统网络媒体和大众媒体，通过一系列的线上线下沟通，建立和强化商家与客户之间关系，实现客户价值的过程。它是现代的一种低成本、有影响力、扩散力度大的营销手段，在这微时代中，微营销涵盖着微信营销、微博营销、微电影营销、微淘营销等。与传统营销相比，微营销主张通过虚拟与现实的互动，建立一条更高效的营销链条，达到以小博大、以轻博重的营销效果，所以微信公众平台是一种微营销。

在微信公众平台的营销中商家可以通过微信建立自己的公众号或者服务号，然后在前期通过一些让利活动和宣传来实现“涨粉”，当粉丝数达到一定的数量，便可大力宣传产品，实现利益最大化。虽然通过自己做的“广告”宣传出了自己的产品，可谓是无成本的宣传。可是在这期间，商家付出了自己的机会成本，即放弃了本该获得利益的其他活动去完成这件事，从经济学角度来说，并不是无成本的宣传，而是成本低廉的营销。在商家把他的品牌或商品信息植入到客户手机中时商家与客户的关系发生了变化，这就是微信营销与传统的网络营销的区别。因为商家与客户之间只有手机和屏幕的距离时，他们和客户就是朋友关系了，朋友之间的沟通与互动往往会更加容易些，而消费者在这过程中会更随心所欲地购买到自己所心仪的商品，这样便达到了消费者和商家双赢的市场经济。

在我们日常生活中，消费者在微信这个平台上浏览信息的同时刚好有购物的需求，于是微信这个平台就作为一个小的经济市场在市场中崭露头角，在经济学中市场是组织经济活动的一种方法。于是，商家通过准确分析自己产品适合的客户群，然后结合营销方式的多元化，在广告的同时结合了个性的图片文字以及视频，激发消费者的好奇心，进而加速消费者的需求，引起消费。在消费的同时有些消费者甚至还会加以转发，加快信息的传播性，这些都是市场这一双无形的手在组织着这些经济活动。

3微信平台的盈利模式

3.1盈利模式的界定

盈利模式是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。简单地说，盈利模式就是企业赚钱的渠道，以及通过怎样的渠道和模式来获得盈利，是一个通过一系列业务过程中创造价值的商业系统。根据最基本的经济学理论：p〔利润〕=R〔收入〕-C〔成本〕，一个公司想要获得盈利就要分析该模式能够给客户带来什么价值，采取战略来实现价值并长期获利。在其以用户为本的基础上，微信公众号以双赢的模式赢得更多的盈利，实现一个新的创新点。

3.2微信的盈利要素

3.2.1微信盈利的利润源

利润源是指企业提供的商品或服务的购买者和使用者群体，他们是企业利润的唯一源泉。而微信的利润源是指使用微信的个体或者组织所带来的利润。

微信作为一个移动互联网的即时通讯工具，用户的数量对其盈利起到很大的影响，顺着移动互联网的发展，借着微信公众号的免费通讯平台，用户成为微信盈利的利润源之一。

3.2.2微信盈利的利润点

利润点是指企业可以通过哪些渠道和途径提供某种产品或服务满足客户的需求，以获取利润的一种盈利手段。而微信利润点的选择主要从用户出发，针对客户的需求进行设置。从目前的情况看，微信的利润点主要表现在以下方面。

表2微信的利润点的主要表现

微信利润点具体描述

广告微信在推出关于广告服务后，使得手机广告的Cpa〔按效果收费〕趋势上升，为企业提供与用户实时互动的机会，来增强事件的影响力。微信的广告平台为广告主提供多种广告形式，为众多品牌及广告商服务。

用户付费订阅企业在微信官方编辑后台投放信息后，微信推广的同时收取一定的费用，保证为订阅的用户提供信息的阅读。

平台佣金微信作为一个移动通讯平台，拥有的用户及运营商也逐渐增多，在使用者在平台中运营的同时，微信也将采取一定的费用管理。

会员付费是针对微信普通用户的增值服务，通过每月收取的一定费用使得该微信手机用户即可拥有其Vip的特权，享有其增值会员的服务。

电子商务随着微信平台功能的完善，消费群体的壮大，购物趋势越发的上升，借着微信平台的推广以及营销，一手交钱一手交货的买卖方式，使得更多的电商品牌的崛起。微信平台中结合其他运营商城，为其吸引客户，收取一定的费用。

游戏收入在移动互联网上，appStore在2012年收入破40亿美元，其中游戏就占了30亿。appstore的兴起使得微信推出了游戏平台，在用户增长的同时在游戏中贩卖道具及表情等虚拟道具获得盈利，游戏用户对微信盈利发展产生一定的影响。

3.2.3微信盈利的利润杠杆

利润杠杆指企业生产产品或服务以及吸引客户购买和使用企业产品或服务的业务活动，在盈利模式理论中起着推动整体良性运作和桥梁的作用。利润杠杆反映的是如何吸引客户，决定微信业务的结构，与微信的利润点，利润源之间存在一定的链接关系。如微信为吸引用户在微信订阅号提供的各类如新闻资讯、美食推荐、专业知识等免费增值服务。微信平台以提供更多的功能与服务，满足消费者功能需求的同时，丰富微信本身的内容，再通过向广告商提供广告价值的同时，增加微信的利润来源，促进微信及其行业的更好发展。

3.2.4微信盈利的利润屏障

利润屏障指企业为防止竞争者掠夺本企业的利润而采取的防范措施，它与利润杠杆同样表现为企业投入，但利润杠杆是撬动“奶酪”为我所有，利润屏障是保护“奶酪”不为他人所动。相对于其他成熟的电子商务，微信还只是一款移动社交软件，无法与淘宝、电信运营商等其全面的商务关系相比较。但在支付平台方面，微信公众账号已经具备了该支付功能，如银行卡直接转账，手机充值，订购电影票等便捷支付功能。从表面看，微信的竞争对手是米聊等移动社交工具；但如果从生活助手方面看，微信将会与支付宝甚至是整个电商的帝国。

4对于微信公众平台存在的缺陷以及解决对策

4.1微营销存在的缺陷和应对对策

由于微营销的成本是低廉的，所以大部分商家一般会采用“暴力式营销”手段，而这种手段就是通过“朋友圈”向消费者频繁地广告信息，用高强度“刷屏”来冲击消费者的视觉。然而，从经济学的角度来看，我们知道商品的边际效用是递减的，也就是说在各个商家的强烈广告信息下，容易造成消费者的反感甚至是对其屏蔽，以致不利于产品的宣传与推广。因此，我们要拒绝“暴力式营销”，推崇“分享式营销”，即尽可能地一些有创造价值的广告，比如产品的使用效果、使用技巧及其有关的一些生活小常识，而不只是单纯地一些对消费者来说是垃圾的信息。

4.2针对微信盈利模式三要素所提出的对策

而对于微信盈利模式的利润源，消费者是产生盈利的主体，所以我们应该抓住消费者的消费心理，尤其要挖掘那些潜在消费者，从而最大限度发挥微信公众平台的宣传作用，进而产生最大的经济效应。从消费者行为学的角度来看，人与人之间存在着一种“示范效应”，也就是说在收入等因素相似的环境下，人们消费的行为会受到与其相似情况的人的影响，为此，我们应该利用这一效应先吸引一部分的消费者，再用这部分的消费者去吸引更多潜在的消费者，从而在一定的程度上扩大利润源的范围。至于利润点，可以在现有的产品服务上开发新的产品类型，以实行微信公众平台上产品多元化策略。最后，在利润杠杆方面，开发商应该强化服务意识，多了解客户的反馈信息，并为产品的开发和完善增加成本投入。

4.3在微信公众平台上存在的问题以及建议

在法治社会之下，微信公众平台应了解并遵循《微信公众平台运营规范》的相关规定，建立良好的用户体验，为客户提供更多样的选择；杜绝虚假、等违法广告；不侵犯他人的合法权力，如主体侵权和内容侵权；尊重并理解用户，使得用户信任这个公众平台，大家一起努力创建并维护运营者、用户、平台等各方共赢有利的生态体系。

参考文献

[1]蔡骐著.大众传播中的粉丝现象研究[m].北京：新华出版社，2014.

[2]陈建英.文丹枫著.解密社群粉丝经济学[m].北京：人民邮电出版社，2015.

[3]苏高.微信的秘密――智能手机时代的新营销宝典[m].北京：清华大学出版社，2014.

[4]王勇.微信广告价值及盈利模式研究[m].长沙：湖南师范大学，2014，（5）.

[5]周蕾.微信广告传播力研究[J].东南传播，2012，（1）：2123.

平台经济分析篇2

关键词应用经济学研究生教学平台

中图分类号：G424文献标识码：a

1平台建设目标与任务

（1）建设目标。以培养研究生实践能力、创新能力和提高教学质量为宗旨，建立研究生教学研究平台共享机制，充分利用目前研究生教学中新的理念、新的方法、新的手段等，致力于打造应用经济学一级学科硕士点研究生创新研究实验平台，通过组织研究生参加经济学实验、财政金融实验、国际贸易实验等，锻炼学生自主学习能力，实现教与学双向沟通，达到专业知识与相关知识、理论与实践相结合的目的，最终完成将知识传授、能力培养以及素质提高融为一体的教学目的，为培养应用型、复合型和开放型的应用经济学研究生人才探寻出一条人才培养的成功之路。

（2）建设任务。第一，借助目前研究生培养中新的理念、新的方法和新的手段打造研究生创新实验平台；第二，着眼于学生分析和解决实际问题的能力，筹建经济学方向分析与实践研究平台；第三，针对财政金融方向，基于提高学生金融市场实际操作和分析能力，建立模拟软件平台；第四，关注世界贸易行情，训练学生的分析预测能力，建立数据库分析平台；第五，综合方面来说，培养学生的较强的实践能力与夯实的理论基础，培养复合型人才。

2平台建设主要内容

（1）建设经济学方向研究生教学研究平台。经济学实验软件包的建设。需购买最新版本的eviews7.0、Stata11.0软件，这些软件具有数据处理、作图、统计分析、建模分析、预测与模拟等功能，尤其在建模分析方面，可以做向量自回归模型、误差修正模型、面板数据模型等多种最新估计方法，能够满足研究生采用最新研究方法研究问题和解决问题的需要，提高研究生的实证研究能力。

（2）财政金融方向的研究生教学研究平台建设。CaLiS高校教学参考书全文数据库建设：建立两个全文数据库，分别是教学参考书全文电子书库和教学参考信息库，数据库中涵盖了近万册期刊、图书、讲稿、参考资料等电子资料。到目前为止，教学参考信息库中共收录教学参考课程信息5万多条，来自网络的信息达到3万多条，而教学参考书全文电子书库中则包括了2万多种全文电子教学参考书，以及由出版社推荐的电子参考书4万余种。

（3）国际贸易方向的研究生教学研究平台建设。主要建设内容是围绕世界贸易数据库建设展开，该数据库是由国际海关组织通过汇总各成员国各自进出口商品的贸易情况而来，因此，它是目前进行国际贸易分析及研究过程中必不可少的资料来源。具体来讲，该数据提供各成员国进出口所有商品类型分类标准的数据查询工作，数据资料信息涉及250多个国家、4000多种商品6位码税号，包括UnSitC1、UnSitC2、UnSitC3、UnHS1992、UnHS1996、UnHS2002等。通过该数据库提供的信息资料，为研究生提供完整和准确的世界贸易数据以及各种贸易数据分析与预测工具。

3平台项目建设思路与标志性成果

平台项目建设思路：在经济与管理学院学术委员会的领导下，调动导师、研究生及其相关人员的参与积极性，分解项目任务，明确个人分工，同时定期对项目进度进行检查，建设与完善相结合，以形成经济实用、特色鲜明、功能齐全的应用经济学科研究生教学研究综合平台为目标。

平台标志性成果：第一，建成经济学资料数据库、实验案例库、实验软件库；第二，建成财政金融方向教学实验平台，建成财政金融研究数据库；第三，建成国际贸易实证研究平台，建成世界贸易数据库。

4平台项目建设的可行性与必要性

（1）平台项目建设的必要性。实证研究方法已成为应用经济学研究的主要方法，国内具有经济学学科研究生培养资格的高校基本都购置必备的实验软件及数据库，强调实证研究方法在研究生培养与科研的运用。该实证研究是研究生培养的基本平台，符合经济学学科研究的特点，能够提高研究生培养质量。此外，实证研究平台建设可由多个学位点共享，通过购置实验软件，可业经济学、区域经济学、农业经济管理、会计学、企业管理等多个学位点使用，充分提高实证研究平台的利用效率。

（2）平台项目建设的可行性。实证研究方法常常要用到教学实验软件，这种研究方法由于有技术的支持，得到了广泛的推动。已有北京大学、清华大学和上海财经大学等多家单位专门提供实证研究所需的经济学、财政金融、国际贸易等数据库，而且以上软件及数据库受到学术界的认可而得到广泛运用。经济与管理学院已着手加强经济学专业研究生实证研究能力的培养，实证研究方法也成为日常研究中运用的主要方法，为实证研究平台的规范建设提供了前期准备。同时，学院已与国内实证研究水平高的相关院校建立了相互交流关系，为实证研究平台的顺利建设提供了有利的外部环境。

5项目建设预期效益

从研究生教学平台建设内容来看，起码要达到以下几个方面的要求与效益：第一，对经济学研究方向而言，通过平台和项目建设，加强经济学方向研究生对经济问题的数据加工、整理和定量分析能力，提高研究结论科学性和可操作性。第二，对财政金融研究方向而言，要结合财政金融研究方向的特点，注重该方向研究实际操作能力的培养，通过项目建设加强财政金融方向研究生的专业技能训练，从而大大缩短研究生走上工作岗位和进入角色的磨合期与适应期，有利于提高了研究生对股票和各种证劵的实际操作能力，并且为研究生开展实证研究提供资料保证。第三，针对国际贸易研究方向，在传统培养的基础上同样要注重对研究生分析现实国际贸易情况的能力，强调理论联系实际的重要性，通过项目建设加强国际贸易方向研究生对贸易数据库的使用和分析能力，进一步强化研究生数据分析思维，通过对世界经济与贸易的行情及时和准确的把握，有助于增强研究生科学研究和预测能力，进而开阔了国际贸易方向研究生的研究视野。

参考文献

[1]蒲佐毅，龚新蜀.对应用经济学科研究生实证研究平台建设的探索[J].科教文汇，2011（4）.

[2]周莹春，丁辉.高职计算机基础课程改革实施方案[J].常州轻工职业技术学院学报，2008（3）.

平台经济分析篇3

顾名思义，网红就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而走红获得大众关注。其实早在21世纪初，就已经涌现出一大批的“网红”，从最早在各大论坛上颇受关注的网络，到后来炒作成名的网络红人，已经有各路网红出现在大众的视野中。但随着互联网的发展，以微博为主的社交媒体为网红提供了更加高效地传播土壤，在此基础上，网红经济孕育而生。

从2014年伊始，网红这个词悄然出现在了各大媒体的头条上。到了2015年，在排名前十的淘宝女装店铺中，有超过7家是网红店铺。部分金牌网红店铺年收入以亿计算。2016年初papi酱迅速走红，更是以2200万的首单广告引爆了网红经济行业。

在网红经济快速发酵的同时，也出现了一些负面的现象。2016年初，文化部相继对网络剧、网络直播平台上出现的一些低俗甚至是违法的行为进行了审核和监管，papi酱也因视频中大量的粗口内容被要求进行整改。随着监管的加强，未来相关领域也将朝着规范化方向发展。

中投顾问的《2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了网红经济的概念，接着分析了我国网红经济的发展背景及发展现状。然后报告对网红+电商、网红+社交、网红+直播三种重点变现模式进行了详实全面的分析。随后，报告对网红孵化平台的发展以及重点企业的动态进行了分析。最后对网红经济的投资及前景趋势进行了科学的分析及预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工商总局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网红经济有个系统深入的了解、或者想投资网红经济相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录

第一章网红经济概述

1.1网红经济的相关概念

1.1.1网红的定义

1.1.2网红经济的定义

1.1.3网红经济与粉丝经济的区别

1.1.4网红与自媒体的区别

1.2网红的特征

1.2.1支撑内容网生化

1.2.2依赖网络为传播渠道

1.2.3兼具传播力与影响力

1.3网红的分类

1.3.1颜值派

1.3.2实力派

1.3.3个性派

1.4网红生成方式

1.4.1线下名人影响力延伸

1.4.2线上行为逐步生成

1.4.3网红孵化器培育而成

第二章2014-2016年中国网红经济发展背景

2.1受众偏好的转变

2.1.1公众审美需求

2.1.2公众审丑需求

2.1.3公众对高品质生活的向往

2.1.4公众对奢华生活的窥探

2.1.5公众对才华的欣赏

2.2粉丝群体消费升级

2.2.1社会消费变化趋势

2.2.2电商消费进入转型期

2.2.3年轻一代成为消费生力军

2.2.4年轻一代消费能力强劲

2.3移动互联网的快速传播

2.3.1互联网技术的发展

2.3.2自媒体的快速发展

2.3.3社交媒体的广泛普及

2.3.4微信朋友圈加速信息传播

2.3.5新浪微博是网红主要聚集地

第三章2014-2016年中国网红经济发展分析

3.1网红经济发展历程

3.1.1网红1.0时代：草根崛起

3.1.2网红2.0时代：个性文化

3.1.3网红3.0时代：名人效应

3.1.4网络4.0时代：ip时代

3.1.5历年网红排行榜

3.1.6各时代网红发展特点

3.2网红经济产业链分析

3.2.1网红经济产业链介绍

3.2.2网红经济主要板块

3.2.3网红经济参与主体

3.2.4网红产业链升级

3.32014-2016年中国网红经济发展现状分析

3.3.1市场发展规模

3.3.2市场发展格局

3.3.3网红传播的要素

3.42014-2016年中国网红经济相关政策监管措施

3.4.1加强网络剧节目管理

3.4.2查处部分网络直播平台

3.4.3网络直播主播开启实名制认证

3.52014-2016年中国网红身份画像

3.5.1网红指数介绍

3.5.2热门网红排名

3.5.3网红身份形象

3.5.4重点垂直领域

3.5.5主要变现模式

3.6网红经济商业模式分析

3.6.1网红运作模式

3.6.2盈利模式分析

3.6.3网红+平台电商

3.6.4网红+社交电商

3.6.5网红+社交平台

3.6.6网红+线下活动

3.7网红经济发展面临的挑战

3.7.1网红生命周期短

3.7.2网红变现渠道有限

3.7.3网络监管趋于严格

第四章2014-2016年中国网红+电商模式发展分析

4.12014-2016年中国网红电商市场运行情况

4.1.1网红电商市场规模

4.1.2网红电商产业链介绍

4.1.3网红电商运作模式

4.1.4网红电商供应链模式

4.1.5网红电商变现模式

4.2网红电商的竞争力分析

4.2.1网红店与传统店铺对比

4.2.2网红电商竞争优势

4.2.3网红店铺销售规模

4.2.4网红电商盈利能力

4.2.5网红店铺业绩影响因素

4.3网红电商典型案例分析——LineditionLimit高端定制女装

4.3.1企业简介

4.3.2经营业绩

4.3.3经营特色

第五章2014-2016年中国网红+社交模式发展分析

5.1网红社交平台发展综述

5.1.1网红社交平台简介

5.1.2网红社交平台分类

5.1.3主流网红社交平台

5.2网红+社交模式发展综述

5.2.1网红主要社交行为

5.2.2社交平台属性分析

5.2.3社交营销的优势分析

5.2.4主流社交平台用户规模

5.2.5社交电商的发展优势

5.3中国网红传播社交平台分析——微博

5.3.1微博大数据

5.3.2活跃用户规模

5.3.3内容量

5.3.4微博经营情况

5.3.5微博平台优势

5.3.6微博商业生态

5.3.7微博橱窗

5.4国外网红传播社交平台分析——Youtube

5.4.1Youtube推动网红经济

5.4.2网红传播渠道

5.4.3广告分成计划

5.4.4热门网红收入

第六章2014-2016年中国网红+直播模式发展分析

6.1网红+直播模式发展综述

6.1.1网络直播发展背景

6.1.2网红主播的产生路径

6.1.3直播内容生产方式

6.1.4网红主播的要素

6.1.5直播平台制约因素

6.22014-2016年中国在线直播市场运行分析

6.2.1市场发展规模

6.2.2直播内容分布

6.2.3平台融资情况

6.2.4市场竞争格局

6.2.5市场存在的问题

6.2.6市场发展建议

6.32014-2016年中国游戏直播发展分析

6.3.1游戏直播发展历程

6.3.2游戏直播市场规模

6.3.3游戏直播商业模式

6.3.4游戏主播的结构

6.4网红+直播盈利模式分析

6.4.1网红直播变现模式

6.4.2网红主播收入结构

6.4.3虚拟货币变现方式

6.4.4电商变现模式分析

第七章2014-2016年网红孵化平台发展分析

7.1网红孵化器的核心竞争力

7.1.1丰富的网红资源

7.1.2强大的数据分析能力

7.1.3有利的供应链支撑

7.1.4社交平台的粉丝运营能力

7.1.5合理的利润分成及激励机制

7.2网红孵化模式分析

7.2.1网红孵化器的价值点

7.2.2网红孵化合作模式

7.2.3网红孵化流程介绍

7.2.4网红孵化器运营流程

7.2.5利润分成方式介绍

7.3资深网红孵化器——如涵

7.3.1企业发展概况

7.3.2企业经营情况

7.3.3企业商业模式

7.3.4企业融资情况

7.3.5企业竞争优势

7.3.6企业发展缺陷

7.4网红资源整合平台——Uni引力

7.4.1平台介绍

7.4.2运营情况

7.4.3业务分析

7.4.4运营模式

第八章2014-2016年重点企业网红经济领域布局动态

8.1昆仑万维

8.1.1企业发展概况

8.1.2经营效益分析

8.1.3业务经营分析

8.1.4财务状况分析

8.1.5布局视频直播

8.1.6未来前景展望

8.2华斯股份

8.2.1企业发展概况

8.2.2经营效益分析

8.2.3业务经营分析

8.2.4财务状况分析

8.2.5“微卖”运行分析

8.2.6未来前景展望

8.3南极电商

8.3.1企业发展概况

8.3.2经营效益分析

8.3.3业务经营分析

8.3.4财务状况分析

8.3.5企业盈利模式

8.3.6未来前景展望

8.4柏堡龙

8.4.1企业发展概况

8.4.2经营效益分析

8.4.3业务经营分析

8.4.4企业竞争优势

8.4.5财务状况分析

8.4.6未来前景展望

第九章2014-2016年网红经济投资分析

9.12014-2016年网红经济投融资现状

9.1.1网红融资周期

9.1.2投资市场火热

9.1.3网红风投案例

9.2网红经济领域投资机遇

9.2.1网红电商继续升级

9.2.2视频直播市场投资机遇

9.2.3电竞领域继续发展

9.2.4医疗美容前景广阔

9.2.5网红经济公司模式升级

9.2.6第三方服装设计公司

9.2.7电商综合服务平台

9.3网红经济领域投资风险分析

9.3.1政策监管风险

9.3.2内容创作的稳定性风险

9.3.3运营同质化风险

9.3.4传播平台技术风险

9.3.5网红电商投资风险

第十章中投顾问对网红经济发展前景及趋势分析

10.1网红经济发展前景展望

10.1.1网红经济市场空间

10.1.2网红经济格局预测

10.2网红经济未来发展预测

10.2.1内容是核心

10.2.2善用新格式

10.2.3垂直化趋势

10.3网红经济未来发展趋势分析

10.3.1视频化趋势

10.3.2专业化趋势

10.3.3平台化趋势

10.3.4多元化趋势

图表目录

图表网红经济的内容

图表微博用户各年龄群占比

图表网红关注人群年龄占比

图表1990-2015年我国GDp增速

图表2014-2015年我国移动端社交网络活跃用户人数

图表微信拉动的生活消费测算

图表新浪微博用户信息扩散意愿

图表2015年微博活跃人数增速

图表中国网红十年排行榜

图表不同时代网红的特点及代表人物

图表网红经济产业链

图表网红社交资产的形成

图表网红经济产业链上的上市公司

图表2016年第一季度网红指数top20

图表2016年第一季度top100网红身份形象

图表2016年第一季度top100网红传播内容

图表重点垂直领域热门网红介绍

图表微博内容生产人群生态结构变化

图表2016年第一季度top100网红变现模式

图表网红孵化器和网红合作模式

图表网红经济盈利模式介绍

图表社交电商B2C2C模式分析

图表网红+社交盈利模式

图表网红电商市场规模测算

图表2015年微博前九大电商网红粉丝量

图表网红电商运作模式分析

图表网红经济供应链模式

图表直营体系线下门店开店费用率测算

图表天猫开店费用率测算

图表网红开店费用率测算

图表网红店铺与传统店铺不良库存率对比

图表网红店铺与传统店铺流量获取成本与流量转化率对比

图表2015年度淘宝女装类目排名前十的店铺

图表重点网红店铺的盈利能力

图表部分网红传播平台日均ip访问数

图表主流网红传播平台

图表网红在社交平台上的增粉工具

图表网红经济主要社交平台分析

图表传统电商用户获取成本

图表2015年三大社交平台月均活跃用户

图表2015年各B2C电商平台月均活跃用户

图表2013-2015年微博月活量与日活量变化

图表2015年新浪微博与同类社交应用日均ip对比

图表2014-2015年新浪微博粘性用户占比

图表新浪微博媒体属性分析

图表2013-2015年微博广告收入规模

图表2014-2015年微博中小广告主页贡献收入

图表2013-2015年微博营业收入及利润

图表新浪微博用户对广告的接受度

图表2015年Youtube视频博主收入排行

图表网络直播背后的“马斯洛需求”理论

图表明星主播吸引粉丝的要素

图表2015年中国在线直播平台市场大数据

图表2015年在线直播市场内容分布

图表2015-2016年网络直播平台投融资情况

图表2016年中国各移动直播平台累计下载量

图表2016年中国网络直播平台20强

图表游戏直播市场发展历程

图表国内外游戏直播发展模式

图表2013-2017年中国游戏直播用户规模

图表游戏直播商业模式分析

图表2016年游戏主播身价排行榜

图表主流电竞平台上主播性别分布

图表主流电竞平台上主播种类分布

图表网红主播收入结构

图表主要直播平台礼物分成规则

图表电竞主播电商产品分类及占比

图表2015年中国电竞用户游戏周边付费

图表2015年中国电竞用户游戏内付费

图表网红孵化器帮助店铺运营流程

表5：网红与孵化器公司在不同出资比例下的利润分成方式

图表网红(微信微博类)收入分布占比

图表孵化器合作网红分成分配

图表如涵电商发展历程

图表如涵商业模式分析

图表如涵运营模式分析

图表如涵电商融资轮次

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司总资产和净资产

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司现金流量

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司现金流量

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分行业

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分产品

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分区域

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司成长能力

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司成长能力

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司短期偿债能力

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司短期偿债能力

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司长期偿债能力

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司长期偿债能力

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司运营能力

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司运营能力

图表2013-2015年北京昆仑万维科技股份有限公司盈利能力

图表2015年北京昆仑万维科技股份有限公司盈利能力

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司总资产和净资产

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司营业收入和净利润

图表2015年华斯控股股份有限公司营业收入和净利润

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司现金流量

图表2015年华斯控股股份有限公司现金流量

图表2015年华斯控股股份有限公司主营业务收入分行业

图表2015年华斯控股股份有限公司主营业务收入分产品

图表2015年华斯控股股份有限公司主营业务收入分区域

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司成长能力

图表2015年华斯控股股份有限公司成长能力

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司短期偿债能力

图表2015年华斯控股股份有限公司短期偿债能力

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司长期偿债能力

图表2015年华斯控股股份有限公司长期偿债能力

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司运营能力

图表2015年华斯控股股份有限公司运营能力

图表2013-2015年华斯控股股份有限公司盈利能力

图表2015年华斯控股股份有限公司盈利能力

图表微卖B2C2C模式

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司总资产和净资产

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司营业收入和净利润

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司营业收入和净利润

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司现金流量

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司现金流量

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司主营业务收入分行业

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司主营业务收入分产品

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司主营业务收入分区域

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司成长能力

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司成长能力

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司短期偿债能力

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司短期偿债能力

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司长期偿债能力

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司长期偿债能力

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司运营能力

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司运营能力

图表2013-2015年南极电商(上海)股份有限公司盈利能力

图表2015年南极电商(上海)股份有限公司盈利能力

图表南极电商柔性供应链示意图

图表南极电商项目投资规模

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司总资产和净资产

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司营业收入和净利润

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司营业收入和净利润

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司现金流量

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司现金流量

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分行业

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分产品

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分区域

图表柏堡龙协同上下游环节

图表柏堡龙设计生产一体化服务

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司成长能力

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司成长能力

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司短期偿债能力

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司短期偿债能力

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司长期偿债能力

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司长期偿债能力

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司运营能力

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司运营能力

图表2013-2015年广东柏堡龙股份有限公司盈利能力

图表2015年广东柏堡龙股份有限公司盈利能力

图表2014-2015年部分网红风投案例

平台经济分析篇4

柯文哲两岸新论述评析

两岸文化交流的瓶颈和障碍

两岸政治谈判的政策立场比较

台湾服务业结构演变之研究

台湾的人口问题及应对分析

台湾地区环境影响评估制度探讨

对两岸关系和平发展的理论思考

略论两岸学界在海洋问题上的合作

台湾文化产业与科技融合发展分析

新常态下大陆台资企业转型与发展分析

两岸银行业合作的现状及对策研究

美国对台湾当局地位的基本立场评析

台湾社会结构变迁的内容、特点及趋势

“小确幸”心态与两岸关系的民意基础

当前两岸文化融合的现实挑战及思考

以“共同体”视角探析台湾青年认同问题

浅析当代台湾青年的“国家认同”问题

论刘铭传在台湾兴建铁路的军事背景

两岸携手合作复兴中华文化的思考

台湾政党轮替态势下两岸经贸关系走向

论两岸知识产权制度冲突与协调统一

浅析“习马会”的成果、意义与影响

“一带一路”战略与两岸经贸合作

略论台湾民众对大陆的偏见心理

漳州对台经济合作的现状与前景分析

闽台服务业合作现状与前景分析

提升林则徐对台湾民众影响力的思考

试析2008年以来政治动员模式的调整

亚太再平衡战略视角下的奥巴马政府对台政策

台湾的两岸婚姻家庭权益政策评估标准探析

浅析大陆配偶在台湾的现状及其对策建议

浅析两岸关系发展面临的新形势与新问题

浅析当前两岸文化交流的主要问题及解决之道

试论流行音乐在海峡两岸间的交流与传播

东山岛与澎湖列岛风电产业合作前景探讨

福建输入台湾园区品牌的模式与路径分析

两岸关系和平发展的影响因素、前景与思考

蔡英文当前两岸政策的特点、调整方向与影响

梦魂萦绕家国情——日据时期台湾抗日诗歌略览

台湾“所得税法”的家庭维度:历史与启示

浅析美国在台湾“反服贸运动”中的双重角色及其影响

新形势下大陆惠台经贸政策的成效分析及策略调整

全球区域贸易自由化新局与两岸四地经济融合分析

大陆沿海台资企业转型升级策略选择及其效应分析

海峡西岸经济区对台产业合作制度环境的比较评估

试析两岸在东海争端中合作的意义、障碍及方向

被党团政治绑架——台湾“立法院”党团协商的制度困境

平台经济分析篇5

关键词：经济影响度；旅游乘数；人数模型

中图分类号：F592文献标识码：a

现代旅游经济不仅在国民经济中占有重要地位，而且其对相关产业的带动、经济结构的改善都具有十分重要作用，事实上旅游作为一种服务贸易更是两地政治关系的良好体现［1］。台湾与大陆的旅游往来长期以来呈现的是“单项、间接、民间”状态，随着近几年台湾对大陆居民赴台旅游政策的逐步开放，这种状态才有改善。由于台湾生存发展环境的特殊性，台湾与大陆之间旅游的政治性表现得尤为突出。2008年7月，台湾开放大陆13省居民赴台旅游，以期由旅游业带动台湾的低迷经济走出低谷。然而这一开放措施究竟有多大经济影响度，能否达到台湾当局预期的效果值得研究。本文试图建立一个影响大陆赴台人数的模型，分析其影响因素，希望对以后的研究及预测有所帮助。

一、文献综述

分析已有对中国大陆和台湾旅游的研究文献，主要可以归纳为以下三个方面：（1）基于大陆和台湾的特殊背景，按时序来分析台海关系影响下的台湾入境大陆旅游特征（包战雄，陈娟，2009；孙根年，2009）［2-3］。如包战雄等认为随着两岸“三通”的实现，入境台湾游客总量将有较大增长，其空间分布也将趋于均衡。（2）从区域旅游合作的角度，探讨大陆与台湾旅游合作的可行性：一是从整个大中华圈的旅游合作来研究，如李天元(2007)通过分析台海两岸四地的旅游客源市场的潜力，指出构建四地旅游合作的可能性及前景［4］；二是集中于福建与台湾旅游合作开发，认为开放大陆居民赴台旅游后，海西旅游与台湾旅游的联合优势明显（兰晓原，郑向敏，2009）［5］。（3）用实证方法定量研究台湾来大陆旅游和大陆赴台观光需求的影响因素（廖斌斌，2009；吴开军、黄福彩、李建中，2009）［6-7］。

上述文献大部分是定性地探析大陆与台湾旅游合作发展带来的经济优势及前景，但是以实证方法度量开放大陆赴台旅游对台湾的经济贡献的研究尚不多见。基于两岸的特殊背景，两岸政策也是影响两岸旅游的关键变量，但是目前的文献很少涉及研究它对大陆居民赴台影响程度。

二、台湾旅游业发展背景分析

（一）2008年以前台湾旅游业发展情况

在国际贸易竞争激烈、关税壁垒频现的背景下，旅游业作为非贸易外汇收入来源渠道的作用日益突出。它不仅能吸引外资注入，使企业参与国际市场竞争，改善国家对外关系，还能吸引大量外地旅游者入境旅游，增加收入。因此，通常将这种旅游创造的外汇收入称为“无形出口”。

总体而言，台湾基本上属于游客产出地区，出境旅客多于入境旅客，观光收益逆差较大。自1979年开放出境观光旅游以来，截止到2002年的出境旅游人数达到750.7万人次，23年间增长500倍，造成台湾每年旅游外汇逆差约23亿美元。另外，台湾入境旅游量也落后于亚洲一些国家和地区，如2008年前其入境游客接待量约占全球出境游客人数的0.33%，观光收益也仅约占全球观光收益的2.5%［8］。台湾观光旅游业产出占其GDp比重不到5％，和香港、泰国、越南、马来西亚、中国大陆观光业占GDp的10％到16％相比，仍处于低度开发状态。尽管平衡这种“无形贸易”逆差需要更多入境旅游冲击，然而近几年的数据表明，除香港赴台旅游人数增长较快外，其他地区的旅游人数变动不大甚至有下降趋势。

中国大陆之所以未能列入台湾主要客源地市场，主要受台湾当局政策影响。事实上，自2002年台湾开放第三类大陆居民（在其他国家和地区工作、学习、定居的大陆居民）来台从事观光活动以来，大陆来台观光人数第二年就从最初的2151人次增长到12768人次，增长率达493.58%。其后于2005年开放所谓第二类大陆居民（出访其他国家和地区的大陆居民）赴台旅游，2006年第一季度大陆赴台游客18000比去年同期的4000人增长4倍。伴随“五一”长假，利用第三地赴台的大陆游客达5600多人，给台湾带来1120万美元的商机。一个黄金周就能带来3亿多新台币的经济效益，还仅是开放之前通过第三地进入台湾的大陆居民带来的短期收入。来自《祖国大陆居民赴台湾旅游意愿调查》的数据显示，在不同经济收入层次的调查对象中，愿赴台旅游者在50%到76%之间，而无论来自东、中、西部的不同地区的人，想去台湾旅游的人在被调查人数中的比例都在60%以上［9］。因此，对台湾低迷的入境旅游来说，中国大陆无疑是一个庞大的市场。一旦突破台湾对大陆赴台旅游的人数限制和通航限制，大陆游客有望成为台湾旅游业的最大客源市场。

（二）2008年之后台湾旅游业发展现状

2008年6月，大陆与台湾签订《海峡两岸关于大陆居民赴台旅游协议》，第一类大陆居民（在大陆生活工作的大陆居民）赴台旅游正式实施，为两岸的交流和往来创造了新的平台。这两年间海峡两岸出台多项推动大陆居民来台旅游的配套政策和措施，大陆居民赴台旅游的规模逐步扩大，两岸的旅游交流进入常态化、机制化发展的新阶段。截止到2007年底的十年间赴台大陆居民总共不超过160万人，只占市场的3.9%。开放大陆赴台旅游后，2008年大陆同胞去台湾人数为27.9万人，2009年增长3.4倍，达93.6万人，而2010年赴台人数超过这两年总和，创下166.2万人次的高峰，这三年来大陆赴台人数达到287.6万人次［10］，充分说明大陆游客对台湾游存在巨大的需求缺口。

近两年来，大陆游客为台湾观光产业带来26亿美元的外汇收益，使台湾一直以来的观光逆差现状得到改善。大陆游客的增多不仅刺激对旅游业基础设施的投资，也带动了旅馆、饭店、购物场所等相关产业的发展，为社会提供了较多的就业机会。相关调查表明超过一半的服务业者表示，为配合大陆游客赴台游的不断发展将增加劳动力雇佣，估计共增加5万个就业机会［10］。随着eCFa（两岸经济合作框架协议)实施，大陆旅客赴台限制将会进一步放宽，为大陆与台湾旅游合作发展提供更加广阔的空间。

三、变量说明与模型设定

开放陆客入台旅游以来，作为服务贸易的台湾入境旅游业因为需求的增加得到发展。旅游业对经济增长的贡献来源，比较流行的理论观点即“乘数效应”。此外，基于旅游产品的特殊性，对旅游的需求（即赴台旅游人数）是台湾旅游业发展的关键。

（一）旅游乘数模型

乘数效应最初来源于凯恩斯经济学，根据经济学理论，在相同的条件下，如果经济规模越大，则注入经济系统的额外消费所引起的各轮经济效应总和也越大，反之亦然。旅游乘数效应是指旅游者的消费，对旅游目的地经济所产生的各种影响。旅游者在旅游目的地的消费是对当地旅游行业的投入，不仅能够增加当地旅游企业的收入，而且会在整个旅游目的地经济中起连锁反应，导致目的地经济的增长。

基于对旅游乘数效应的诠释，旅游乘数就是用以测定旅游消费（即接待国或地区的旅游收入）所带来的全部经济效应（直接效应+间接效应+诱导效应）大小的系数。在计算乘数时，旅游花费所导生的直接、间接和诱导性效应都包含在计算的指标中，常用的计量旅游乘数效应的旅游乘数归纳如表1：

需要指出的是，旅游乘数中涉及到的旅游花费，是指从目的地国家（地区）以外来的旅游者的花费，其中并不涵盖目的地居民在当地的旅游消费。由于无法直接获得旅游收入对地区经济中各项指标的具体贡献量，比如旅游引起的间接收入和诱导性收入无法测得，旅游引起的间接就业人数也不容易划分。因此，本文采用回归分析方法，通过分析旅游外汇收入与各项指标的线性关系，定量说明旅游业的发展对经济的影响程度。通过选取测度台湾旅游外汇收入与台湾GDp、就业人数、服务业产出及进口额的线性关系，以此表明一单位旅游外汇收入的增加与各指标增加的系数关系。由于各指标的增加量并不完全来自于旅游收入，只能将所得系数称为收入系数、就业系数、服务业产出系数和进口额系数，而非乘数。

开放大陆对台旅游后，选取的各个指标数据变动较大，会影响到整个回归的线性拟合优度。所以，本文引入的是1987-2007年间的数据，数据主要来源于国家统计局网站、台湾观光局网站和国务院台湾事务办公室网站［11］。其中，由于网站统计年鉴数据的部分缺失，就业人数、服务业产出、进口额四组数据不足21个样本点，但这不影响回归分析的结果。

结合以上分析，采用一元函数：

（二）旅游人数模型

以上通过乘数效应，结合最新数据大致测度了台湾开放大陆赴台旅游初期对经济的影响度。然而，赴台旅游人数是产生经济效应大小的起点，关于中国大陆赴台旅游人数究竟受哪些因素影响，影响有多大，也是本文关注的对象。因此，本文将尝试建立一个旅游人数模型，分析在两岸这种特定的历史和政治背景下，影响赴台旅游人数的主要因素。

本文采用多元线性回归模型，选取和旅游人数密切相关的两个定量变量，即在目的地的人均旅游消费额（代表目的地的旅游消费水平）和客源国的人均GDp（代表消费者的收入水平），数据主要来源于中国统计局网站和台湾观光局网站。此外，由于台湾与大陆的特殊背景，应将政策作为定性变量引入模型。这样可以体现政策环境的不同对模型造成的影响，同时提高模型精度，减少设定误差。将因变量Y设定为每年的大陆赴台人数，自变量X1为台湾的人均旅游消费额，自变量X2为大陆人均GDp，虚拟变量政策设定为D，受政策影响，台湾在1997年开始逐步对大陆通航，因此将以这个时间点为界为虚拟变量取值。

D=1,1997年通航政策实施后

0，1997年通航政策实施前

由于事先难以确定上述定性变量的具体类型，因此先以加法和乘法方式同时引入虚拟变量，再通过t检验来判断引入项的保留与剔除，据此建立多元线性回归模型：

Y=a+a1D+b0X1+b1X2+b3X1D+b4X2D

在建立具体的计量模型之前，先对变量进行协整检验，以确保最终模型是长期、有效的。在协整分析之前，首先进行单位根检验，检验变量是否平稳。

四、实证结果及分析

（一）旅游乘数模型结果及分析

在用软件分析之前，通过定性分析，本文认为2003年的SaRS对台湾旅游有特殊影响。由于该年偏离样本回归线较大，属于样本点中的强影响点，因此将该年从基础数据中剔除之后，结果如表2所示。根据表2，以上各方程中自变量的系数以及方程经过F检验均达到了显著性水平，并且各个方程的复相关系数R均较高，说明各方程整体拟合度较高。因此，最终可确定各回归方程如下：

Yr=256.479+67.903X（1）

Ye=720.292+6.463X（2）

Ym=-429.029+44.116X（3）

Yt=-172.017+54.418X（4）

通过以上方程能够得到与旅游外汇收入相关的各经济变量的相关系数，将其经济意义的说明整理如表3。基于表3的经济描述，再结合2008年到2010年第一类居民赴台旅游以来的实际情况测定开放初期的影响度。根据台湾“交通部观光局”网站最新统计，选取2008年到2010年大陆赴台人数（包括赴台观光、交流团体等）、每一旅客在台平均消费额算出大陆居民贡献的直接旅游消费额，通过之前得出的旅游收入与各指标的线性系数关系，测得其经济影响度（以下将以2007年的数据为基数值，增长值与增长率均与上一年相比），见表4。

（二）旅游人数模型结果及分析

1．单位根检验。运用eviews6.0对赴台旅游人数Y、平均消费额X1、人均GDpX2进行单位根检验。ΔY、ΔX1、ΔX2分别表示Y、X1、X2的一阶差分，根据aiC（赤池）、SC（施瓦茨）值最小原则选择滞后期，结果如表5所示。

2．协整检验。根据表5的分析结果，各变量的一阶差分序列均为平稳序列，可进一步进行协整分析。对于多变量协整关系的检验，常用Johansen检验法，检验结果如表6所示。协整检验结果显示在5%显著性水平下，Y、X1、X2存在1个协整关系，即赴台旅客人数和平均消费额、人均GDp存在长期稳定的关系。

3．旅游人数模型的多元回归模型分析。在以Y为被解释变量,X1、X2、D、X1*D、X2*D为解释变量的模型中，各变量的系数值均未通过显著性检验，表明模型存在严重的多重共线性，在去掉X1*D、X2*D后，各变量系数均通过了显著性检验，模型的多重共线性得到了消除，重新设定的模型形式为：Y=a+a1D+b0X1+b1X2，回归结果见表7。

在这里同样定义政策开放时，虚拟变量D=1；不开放时D=0，开放时间设定为1998年。由此可知，

D=1时，Y=-66869.279+44.791X1+79.282X2+39077.766（5）

D=0时，Y=-66869.279+44.791X1+79.282X2（6）

通过t检验可知，自变量即大陆人均GDp、赴台游客的平均消费金额和虚拟变量政策的变化D对Y的影响具有显著的水平，且R值比较高，证明方程的拟合度比较好，同时F值比较大，说明这个回归方程的模型总体是显著性的，即全部解释变量对被解释变量的共同影响显著。从中可知政策的变化对台湾旅游业的巨大影响力，虚拟变量的t统计量在1%的水平下通过了显著性检验，也充分说明政策对大陆赴台人数的作用。

为检验此模型的准确性，本文将2008年大陆赴台人数、人均GDp及在台平均消费额的实际数据代入以上方程检验，得到测算的2008年大陆赴台人数Y=274440，而2008年大陆赴台人数、游客在台平均消费和大陆人均GDp的实际值分别为278712人、1543.66美元和2940美元。可见，该方程能够较真实地反映大陆赴台人数的几个主要影响因素。在游客人数模型中，通过对各自变量的量化分析，发现大陆居民人均GDp、游客在台湾旅游人均消费额、以及两岸政策，共同影响大陆赴台旅游人数，并通过这种影响进一步影响大陆游客对台湾整个经济的影响度，其中大陆居民人均GDp与政策是影响人数的最主要因素。每一项政策的实施都会使方程系数产生很大变化，2008年的新政策实施后，赴台人数将会沿着新的轨迹趋势发展，尚无法获得足够的样本点去得到新的方程，并据此预测新政策对人数的影响，然而这一模型对于未来预测大陆赴台旅游人数及经济影响度具有重要意义。

五、结论

从上面的数据分析得出以下几点结论：

1．就旅游人数模型而言，大陆赴台旅游市场随着台湾当局政策的不断开放正在蓬勃发展。大陆经济的逐步走强，会对赴台旅游人数有很大的推动作用，两者之间正相关影响。相对而言，旅游在台湾的平均消费金额对大陆赴台旅游人数影响较低，不过两者之间也是正相关关系。从乘数模型来来看，在台湾经济景气低迷的状况下，大陆赴台旅游消费对台湾的经济发展有很大的拉动作用，这主要由于旅游业的高关联度，对房产、交通、保险制造业等方面会产生较强辐射。近年来，台湾劳动力不断外移，制造业面临压力增大，大力发展服务业，提高服务业贸易竞争力是可行之路。它将成为带动台湾经济的一个亮丽的增长点，也将给本来就处于低度状态下的台湾旅游业增加无限活力。

2．从长期来看，中国大陆游客在数量上和经济效益上都将超过日本，在台湾旅游市场上跃居首位。据台湾观光局统计数据，日本游客赴台人数出现连续的负增长趋势，每年100多万的游客数量必将被中国大陆超过，其主导地位将被大陆取代，而如何能将这种稳定增长保持下去是台湾需考虑的问题。目前的大陆赴台旅游现状已经凸显部分问题，一是旅游的自主性不强，除北京、上海和厦门实现居民赴台自由行外，旅游服务仍然是“一刀切”式，抑制了个性化需求和旅客在台的消费，只有扩大旅游纵深、分流旅客，才能持续增加陆客来台的兴趣；二是台湾旅游配套设施的完善。随着来台旅游的陆客人数攀升，如果台湾的旅行社、导游、酒店、交通等相关服务容纳不了剧增的游客，反而会给台湾整个社会带来困扰。事实上，这点可通过大陆和台湾旅游投资者合作来解决，大陆投资者谙熟大陆游客的消费习惯和文化，且经营成本较低，而台湾旅游的经营理念较新，管理人才充足，两岸旅游合作可形成航空、旅游、酒店一条龙产业链，创造竞争优势。

3．无论是短期或是长期，大陆居民赴台旅游都要以宽松、稳定的政策环境和两岸关系为基础。在上面的人数模型中，从量上说明政策因素对人数有相当的影响。虽然由于样本点不足，无法量化及预测2008年及2010年eCFa（两岸经济合作框架协议）这些政策对人数的影响程度，但是这一模型仍是一个有益的尝试，对长期分析和预测有启示意义。

参考文献：

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［2］包战雄,陈娟.台湾游客赴大陆旅游时空变化特征［J］．北京第二外国语学院学报,2009(3):24.

［3］孙根年,王洁洁.1987年来台海关系变化对台湾入境大陆客流量的影响［J］．地理学报,2009(12):53.

［4］李天元.基于入境旅游市场开发的台海两岸四地旅游合作途径［J］．旅游学刊,2007(1):19-21.

［5］兰晓原,郑向敏.开放大陆居民赴台旅游新形势下海西旅游发展的思考［J］．福建论坛•人文社会科学,2008(8):116.

［6］廖斌斌.台湾入境旅游需求影响因素分析［J］．台湾农业探索,2009(2):11.

［7］吴开军，黄福彩，李建中.基于引力模型的大陆居民赴台旅游实证研究［J］．改革与战略,2009(3):143.

［8］张玉冰.台湾旅游业发展现状［J］．统一论坛,2008(3):42-44.

［9］岳燕祥,陈怡宁.祖国大陆居民赴台湾旅游意愿调查［J］．统一论坛，2008(1):38-40.

［10］柳英.大陆居民赴台旅游开放两周年回顾与展望［J］．台湾工作通讯,2010(8):7-8.

［11］国家统计局网址:stats.省略/;台湾观光局网址:admin.省略.tw/;国务院台湾事务办公室网址:gwytb.省略/.

ontheeconomiceffectDegreeofopeningthemainlandResidentstotaiwantourism

LiUJia,GonGwei-ping

(Collegeofeconomics,JinanUniversity,Guangzhou510632,China)

平台经济分析篇6

[关键词]变压器运行方式经济效应

中图分类号：tm735文献标识码：a文章编号：1009-914X（2015）20-0400-02

变电站内主变压器是电力系统中的主要设备，通常情况下变压器都是长周期运行，因此它不仅在供电安全方面有着举足轻重的作用，而且它的经济运行还对整个电网的优质、经济运行产生较大影响。变压器经济运行是指在输电量相同的条件下，通过择优选取最佳的运行方式和调整各变电站的负载，使变压器电能损失最低。因此，变压器经济运行无需投资，只要加强供、用电科学管理，即可达到节电和提高功率因数的目的。

1变电站主变运行情况

靖西电网目前有双主变的35kV变电站有15座，分别是35kV城南变、湖润变、禄峒变、荣劳变、三合变、渠洋变、龙临变、新兴变、吉坡变、吕平变、南坡变、武平变、同德变、吞盘变、塘麻变。其中城南、湖润、塘麻、新兴等4个变电站为两台同容量、同型号的主变并列运行，其它变电站均为两台不同容量或不同型号的主变并列运行。

2变压器经济运行的分析和计算

变压器技术特性优劣的分析和计算是分析计算变压器经济运行的基础，在有些情况下可以直观的区分变压器技术特性的优劣。但在某些情况下，特别是对容量不同的变压器，其技术特性的优劣要通过判定公式计算后才能计算。

2.1两种运行方式下同容量、同型号的主变经济运行情况进行比较分析。

1）一台变压器运行时的功率损耗为：

pⅠ=p0+β12pk

2）两台相同容量变压器运行时的功率损耗为：

pⅡ=2p0+β22*2pk

式中，β1=S/Se，β2=S/2Se，S为变压器运行的视在功率（kVa），

因对给定的变压器，在电源电压、频率不变的前提条件下，Se、p0、pk均不变，则上面两式可变为：

pⅠ=fⅠ（S）=p0+（S/Se）2pk

pⅡ=fⅡ（S）=2p0+（S/2Se）2*2pk

以上两函数的曲线的交点即为变压器经济运行的临界点。当负荷S小于临界点时，投入一台变压器为经济运行；当S大于临界点时，投入两台变压器为经济运行。通过对各变电站分析计算得出：

2.2两种运行方式下不同容量或不同型号的主变经济运行情况进行比较分析

1）一台变压器运行时的功率损耗：pⅠ=p0+β12pk

2）两台变压器运行时的功率损耗：pⅡ=（1p0+2p0）+β22*（1pk+2pk）

式中，β1=S/Se，β2=S/（1Se+2Se），S为变压器运行的视在功率（kVa），

因对给定的变压器，在电源电压、频率不变的前提条件下，Se、p0、pk均不变，则上面两式可变为：

pⅠ=fⅠ（S）=p0+（S/Se）2pk

pⅡ=fⅡ（S）=（1p0+2p0）+（S/（1Se+2Se））2*（1pk+2pk）

通过分析计算得出：

禄峒变：

1#变：S9-2000KVa，2#变：SZ9-4000KVa

若1#主变作为常用变压器运行，当S936KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S2944KVa时，两台主变并列运行较经济。

荣劳变：

1#变：S9-2500KVa，2#变：S11-4000KVa

若1#变主变作为常用变压器运行，当S1287KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S2515KVa时，两台主变并列运行较经济。

三合变：

1#变：S9-2000KVa，2#变：S9-4000KVa

若1#变作为常用变压器运行，当S904KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S3036KVa时，两台主变并列运行较经济。

渠洋变：

1#变：S9-2000KVa，2#变：SZ13-4000KVa

若1#变作为常用变压器运行，当S932KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S2368KVa时，两台主变并列运行较经济。

龙临变：

1#变：SZ9-4000KVa，2#变：SZ13-4000KVa

若1#变作为常用变压器运行，当S2243KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S1808KVa时，两台主变并列运行较经济。

吉坡变：

1#变：SZ11-8000KVa，2#变：SF7-8000KVa

若1#变作为常用变压器运行，当S5296KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S4789KVa时，两台主变并列运行较经济。

吕平变：

1#变：SZ11-4000KVa，2#变：S9-4000KVa

若1#变作为常用变压器运行，当S2054KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S2218KVa时，两台主变并列运行较经济。

南坡变：

1#变：S9-2000KVa，2#变：SZ11-3150KVa

若1#变作为常用变压器运行，当S977KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S1909KVa时，两台主变并列运行较经济。

吞盘变：

1#变：SZ11-2500KVa，2#变：SZ13-4000KVa

若1#变作为常用变压器运行，当S1132KVa时，两台主变并列运行较经济。

若2#变作为常用变压器运行，当S2321KVa时，两台主变并列运行较经济。

4主变经济运行方案

通常情况下，为降低运行损耗，双主变的变电站可用其临界点的负荷作为现场选择变压器容量的基本依据，合理调整主变运行方式。但具体运行实践中，要在兼顾技术、经济等前提条件下，综合考虑变电站负荷情况、设备投退等众多因素：

（1）各变电站根据负荷大小选择损耗较小的变压器作为主运行变压器，将损耗较大的变压器作为备用变电站。高峰负荷时段达到适当负荷（临界点负荷）时，投入非主运行变压器，一般不再退出。在负荷低谷时段降至适当负荷时，允许退出非主运行变压器，一般不再投入。

（2）由于变压器的容量、电压等级、铁芯材质不同，因此每台变压器的有功功率的空载损失和短路损失及无功功率的空载消耗、额定负荷消耗等各项技术参数也不相同。变压器的经济运行就是选择参数好的变压器和最佳组合参数的变压器的运行方式运行。如龙临变、吉坡变、吕平变等三个变电站两台主变容量相同，但型号不同，因此两台变压器的技术参数也存在差异，正常情况下应选择技术参数好的变压器运行，即龙临变应选SZ13-4000kVa主变作为主运行变压器，吉坡变应选SZ11-8000kVa主变作为主运行变压器，吕平变应选SZ11-4000kVa主变作为主运行变压器。

（3）在高峰负荷时段投入两台主变并列运行时，应满足变压器并列运行的条件，即变压器的接线组别相同、变比相同（其最大差值不得超过±5%）、短路电压相等（其最大差值不得超过±10%）、容量比不宜超过3：1。如同德变、武平变两台主变容量分别为1000KVa和4000KVa，不宜并列运行。

4.5加强技术管理，提高经济运行

不同的功率因数引起的变压器有功和无功消耗也不同，即随着功率因数的提高，变压器的有功和无功消耗都要下降。因此，应尽量提高功率因数，降低变压器的无功功率。

变压器绕组的电阻随着温度增高而增大。对同一台变压器在同一负载下，如果温度越低，损耗也越低。因此，应作好变压器散热，降低变压器的温度。

平台经济分析篇7

项目实施进度周期短、投入低、市场需求大、效益明显、具“网络第一”竞争性优势。

前言

新经济背景

区域经济特点

网络经济与信息服务

平台经济分析篇8

关键词：会计信息平台；数出一门；资源共享；XBRL

中图分类号：F230文献标识码：a文章编号：1008-2670（2014）02-0084-08

一、引言

加强和改善宏观调控，提高经济调节和市场监管水平，强化社会管理和公共服务职能，是我国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要提出的主要任务之一。会计信息是经济管理信息的重要组成部分，直接关系到企事业单位会计信息质量和内部管理，在企业管理、国家宏观决策、社会管理和市场监管，以及市场经济秩序和社会公众利益等各个方面起着重要的作用。随着我国经济的发展，会计信息在经济活动中的作用日趋重要，成为利益相关者决策的重要依据。由于缺乏统一的会计信息平台，目前会计信息的利用存在许多问题：

一是多头报送，信息失真。目前，企事业单位需要向国资委、财政、税务、审计、金融、工商、统计等职能部门报送会计信息。由于各部门职责不同，对会计信息的要求也不相同，指标繁多、口径不一，既增加了基层单位会计工作的负担，又难以全面、完整地反映企业生产经营状况。同时，多头报送使会计信息的准确性和及时性都无法得到保证，数出多门为会计信息失真创造了外部条件。根据财政部监督检查局1999―2008年对全国会计信息质量检查的结果[1]，虽然被检查单位的会计信息质量总体上不断提高，但利润不实等会计信息失真问题仍然普遍存在，每次检查总能揭示出一些重大的会计信息造假案件。财政部专员办2012年结合对农村信用社和城市商业银行会计信息进行质量检查[2]，从22个省市的29家金融机构选取了1294户信贷企业，经核对其申请信贷的会计报表和申报纳税报表，发现79%的企业两套报表不一致，收入、利润平均差异为53%、164%。

二是数在多门，口径不一。由于会计信息分别报送到不同的部门，多头管理、相互脱节、各守一摊、各为己用。各部门掌握的会计信息资源口径不一，无法实现共享，会计信息难以与其他经济信息相结合，更加有效地支持整个国民经济的宏观管理，宏观经济管理部门不能全面、准确、及时、系统地掌握某一区域或行业的会计信息，难以做到宏观管理、调控和决策的科学化。

三是各自为政，监管不力。目前，财政部、证监会、审计署等监管部门分别以《会计法》、《证券法》、《审计法》等相关法律法规为基础开展会计监督工作，而且各部门实施监管的角度和监管的内容各不相同，监督标准不一；同时，监督部门之间缺乏信息共享，监督机关相互间的配合及监督没有形成合力，造成各种监督不能有机结合，难以从整体上有效地发挥监管作用。

为了改变这种现状，财政部从1988年就开始将建立会计信息平台作为会计管理体制改革主要措施[3]，并开始在全国进行会计信息平台的试点工作。2011年财政部《会计改革与发展“十二五”规划纲要》将构建会计信息平台作为“十二五”会计改革与发展的重要措施之一[4]。

会计信息平台也称为会计信息中心，是利用信息技术对某一区域的会计信息进行搜集、存贮、综合汇总、分析等处理，为宏观经济管理、决策提供科学依据。如图1所示。

图1会计信息平台示意图会计信息平台的建立，可以实现会计信息的统一收集、处理和，有效地解决数出多门、口径不一、信息不全等问题，不仅减轻基层单位多头、重复报送会计报表的工作量，而且在一定程度上成为解决会计信息失真问题的一个有效手段。会计信息平台通过对基层单位会计信息的统一处理，实现“数出一门、资源共享”，为国资委、财政、税务、审计、金融、工商、统计等职能部门和信息使用者提供全面、准确、及时、系统的会计信息，满足社会公众对会计信息需要；同时，由于会计信息平台提供全面、完整的会计信息，有利于国家各级宏观经济管理部门对经济活动进行全面的监督和控制，促进监管信息互联互通、信息共享，实现各种监督的有机结合，保证国民经济健康、稳定地发展。

本文通过回顾我国会计信息平台的发展历程，分析会计信息平台建设的经验与教训，根据新形势下会计信息平台的建设目标，提出会计信息平台建设的策略。

二、会计信息平台的提出

早在上世纪八十年代，杨纪琬和阎达五教授就提出[5]，会计制度既要为企事业单位微观经济管理服务，又要为国家宏观经济管理和决策服务。1988年6月，余秉坚、陈毓圭在《会计研究》发表题为“进一步解放思想加快和深化会计改革”的论文[6]，将建立会计信息平台作为会计管理体制改革主要措施，提出在建立统一会计准则的基础上，把会计工作管理部门建设成为会计信息平台，面向所有企业和实行独立核算的单位，按统一会计准则和会计报告制度的要求，统一收集、整理、加工、存储各种会计信息，提高数据的可比性、真实性和利用效果，为政府、企业及其它社会各方提供会计信息服务和财务会计咨询，克服目前这种多头管理、信息不全、指标繁杂、口径不一、数据失真、时效较差的状况，建立一个数出一门、资料共享、指标统一、信息齐全、准确无误、提供及时的会计信息处理系统。

与此同时，财政部会计司有关领导和专家丁平准、余秉坚、许建钢、魏克发等从不同的角度提出了建立会计信息平台的设想[7-9]。1988年10月在财政部会计司事务管理司举办的会计电算化培训班上[10]，我国著名会计学家杨纪琬先生在谈到当时我国会计电算化的发展趋势时指出：会计电算化从主要为微观经济服务，开始转向同时为宏观经济服务，统一会计信息的口径，建立从中央到地方的各级会计信息平台，使会计信息“数出一门、资料共享”。

1988年7月上旬，在中国会计学会召开的会计改革专题理论讨论会上，提出了当时会计改革的两个总体设想，其中之一就是建立会计信息平台[3]。会议提出：随着经济体制改革的深入以及宏观调控机制的形成，改革目前多头管理、相互脱节、各守一摊、各为己用的会计信息管理体制，已是当务之急。要以“数出一门、资料共享”为目标，逐步建立起信息齐全、指标统一、准确无误、提供及时的会计信息资料，应在财政部门内部建立会计信息平台，按统一的会计准则和宏观管理的需要，制定统一的会计报表，全面收集和处理会计信息，为各部门提供有关的财务经济资料，并为社会提供信息咨询，更好地为宏观管理和宏观决策服务。

1991年7月，财政部印发《会计改革纲要（试行）（91）财会字第046号》，将建立会计信息平台作为会计改革的两个目标之一[11]。1995年7月，财政部《会计改革与发展纲要》，正式提出了“建立会计信息平台，有效利用会计信息资源”的总体目标[12]。

三、会计信息平台的实践与探索

从上世纪九十年代初开始，财政部开始在全国部分县市进行会计信息平台的试点工作。财政部除于1991年在河北省平泉县、天津市、南京市、南通市进行了会计信息平台的试点外，1992年又在巩固、提高已有试点的基础上，在山东省莱芜市进行了试点[13]。

会计信息平台试点工作取得了初步的成效。基层单位会计信息通过行业主管部门收集，报送到财政局会计信息平台，统一进行汇总、分析，为宏观经济管理与决策提供了全面完整的会计信息。笔者受财政部和山东省财政厅委托，负责山东省莱芜市会计信息平台实施的工作，建成了一个完整的企事业单位――主管部门――财政局会计信息平台的会计信息网络，为全市经济管理和决策提供了科学的依据[14]。

1994年9月21日至25日，财政部、中国科学技术协会、中国会计学会联合举办首届全国会计电算化成果展览会，系统地展示了近年来我国会计电算化在推广、管理、科研、应用等方面所取得的成果。王炳乾副委员长、张佑才、杨纪琬、余秉坚、王军等财政部领导和专家现场观看了莱芜市会计信息平台成果演示，认为会计信息平台能够在经济管理中发挥重要的作用。在本次展览会上，山东省财政厅（含莱芜市会计信息中心、高密市财政局）获“中国会计电算化贡献奖”[15]。

但是，由于当时技术条件的限制和管理体制改革的变化，会计信息平台并没有在全国得到很好地推广。究其原因主要有以下几个方面：一是会计信息化普及程度不高，很多基层单位以手工操作为主，影响了基层单位会计信息的收集；二是管理体制的变化，行业主管部门的调整，会计报表报送渠道不畅；三是基层单位会计数据缺乏统一的标准和规范，不同行业会计报表指标和格式难以统一，影响了数据的收集、汇总和分析；四是对会计信息使用者需求分析不够，披露的信息难以满足信息使用者的要求；五是对会计信息的利用仅限于简单的汇总、分析，没有充分利用会计信息资源，提高管理和决策水平。

四、新形势下会计信息平台的建设

近年来，随着信息技术的发展，会计信息化已经在企事业单位基本普及；网络技术的发展，可扩展商业报告语言（XBRL）的应用，使财务报告通过互联网集中报送和成为现实。

美国证券交易委员会（SeC）1983年就开始着手建立一个汇集全国企业会计信息的数据库的eDGaR（electronicDataGathering，analysisandRetrievalsystem，电子信息收集、分析和查询系统）[16-18]，2001年12月eDGaR开始提供用XBRL形式的上市公司财务报告，会计信息使用者通过internet可以十分便捷地获取会计信息。澳大利亚、加拿大、荷兰和台湾等国家和地区也开始尝试采用“标准企业报告”平台的模式，利用XBRL实现政府内部的企业报告信息共享。

2010年10月，国家标准化管理委员会和财政部在京了XBRL技术规范国家标准和企业会计准则通用分类标准。通用分类标准依据XBRL相关技术规范，采用国际财务报告准则分类标准架构，提出了企业会计准则和应用指南中财务报表列示和附注等披露内容的统一格式和，为会计信息的标准化、规范化提供了保障。2011年9月，财政部《会计改革与发展“十二五”规划纲要（财会[2011]19号）》，将会计信息平台建设列入会计改革与发展“十二五”规划的主要任务之一，提出了逐步建立统一的会计相关信息平台，实现会计信息“数出一门、资源共享”的目标。纲要提出：为实现会计信息数出一门、资源共享的目标，逐步构建以企事业单位标准化会计信息为基础的统一相关会计信息平台，以详细标记的企业会计信息为基础，促进监管信息互联互通、信息共享，向社会公众提供简单经济、易于理解、方便使用的企业报告数据，并为宏观经济管理和财政科学化、精细化管理提供支撑。

2011年11月，财政部会计司承担的国家科技支撑计划项目《基于XBRL的标准财务报告平台建设及示范应用》通过验收[19]。该课题以现有财政会计管理系统为基础，构建基于XBRL的标准财务报告平台，涵盖会计信息收集、传输、验证、存储、查询、分析等模块，实现了会计信息查询、分析、检查与评价等多种功能。利用会计信息平台，可以进一步实现会计师事务所监管、会计信息质量检查和上市公司财务报告分析应用等，并逐步与金财、金税、金审和人民银行资信管理系统等平台对接，扩展到为财政管理、政府审计、纳税申报、证券、银行、保险监管等各个领域[20]。

会计信息平台在部分基层财政部门的应用已经取得初步成果。2006年张家口市财政局按照现行财政管理体制[21]，以“收入在国库、支付在中心、核算在单位”为基本架构，确定了“集中支付、部门核算、统一管理”的市直行政事业单位会计信息化方案，自行设计研发，建成了集管理、监督于一体的市、县级网络化运行的张家口市会计信息管理平台系统。会计信息平台的成功运行，既实现了基层单位和职能管理部门的会计电算化、办公自动化，也实现了全市会计信息的标准核算、数据互通、资源共享、动态监管，极大提升了会计现代化管理水平。

五、我国会计信息平台建设面临的问题与对策

从目前我国会计信息平台建设来看，在理论和实践方面都进行了一定的探索，会计信息平台试点工作也取得一定的成效，为会计信息平台的建设奠定了基础[22]。但是也应该看到，我国会计信息平台的建设进展缓慢，经过二十多年的探索和发展，目前仍然处于探索阶段，还没有得到全面的应用和推广。

会计信息平台的建设主要涉及为何建、谁来建、如何建、怎么用等四个方面的问题。对于会计信息平台的建设为何建，目前已经取得共识，但对于谁来建、如何建、怎么用等主要问题，还需要进一步研究和探讨。

（一）会计信息平台谁来建

会计信息平台的建设由哪个部门负责，是会计信息平台建设遇到的首要问题。目前有三种主要观点。

一是由财政部门负责。财政部门作为全国会计工作的主管部门，负责会计信息平台的建设有其自然的优势。大部分学者认为应当在各级财政部门逐级建立会计信息平台[6][23]，建立县区―地市―各省―中央的会计信息网络，实现会计信息的逐级报送、纵向贯通。

二是由行业主管部门建设。行业主管部门包括审计、税务、金融和国资委等政府管理部门。李燃、朱卫东等认为[24]，从国家作为国企的出资人角度来考虑，由国资委构建会计信息网络监控中心。然而，由于行业主管部门的专业性，由其构建会计信息平台不仅会计信息收集范围不够全面，而且指标信息有限，主要为本行业使用，难以实现信息共享。

三是建立会计信息市场。会计信息市场是对会计信息资源进行有效开发、合理配置从而达到充分利用的运行机制。马晓芳等学者认为[25]，应当建立全国性的会计信息平台，作为一个独立的财政机关之外的服务机构，会计信息平台既是会计信息交换和流动的场所和中介组织，也是对会计信息进行最高层次质量管理和监督的行政性机构，同时还是全国性的会计信息交换枢纽；王升、王平心、刘新仕等从会计信息商品化和产权交易角度[26-27]，认为会计信息平台应当具有企业性质，会计信息完全可以进入市场进行交易，实现会计信息的付费消费；肖媛从我国会计信息披露模式的角度出发[28]，提出应当参考美国的做法建立一个会计信息平台，涵盖供给者愿意提供与需求者希望了解的所有信息，这一数据库可被看作是一个“信息超市”，供给方提供尽可能多的“商品”，需求者则可在超市自有选择，搭配出想要的购买组合。这些观点或许是未来会计信息披露模式的发展方向，但企事业单位是否有偿向会计信息平台提供信息？会计信息如何定价？这些问题解决了才能考虑会计信息平台的建设问题。

我们认为，从会计信息管理和应用的角度看，应当由财政部门负责建立会计信息平台。这是由财政部门的业务性质决定的，会计信息的收集、传递和利用都有其必然的优势。

（二）会计信息平台如何建

会计信息平台的构建涉及建设规划、实现技术和建设策略等许多问题。从我国二十多年的探索来看，主要包括信息收集、资源管理和建设策略三个方面。

1.信息收集

信息收集是会计信息共享的基础。对于会计信息平台从基层单位收集哪些信息，目前有两种主要观点，一是收集会计报表等综合信息，二是收集反映经济活动的明细信息。目前，大部分很多学者认为，会计信息平台主要收集会计报表等综合信息[23，29]，但也有许多学者认为应当收集反映经济活动的明细信息。

庄明来在界定会计综合信息和明细信息的基础上[30]，认为随着计算机网络技术的发展，会计信息平台应当收集企业的细信息，宜先从记账凭证入手，待时机成熟后再对原始凭证予以采集；孙玉甫等认为[31]，按照公共信息会计理论，国家统一会计信息平台应成为一个覆盖全社会的经济信息处理系统和社会经济运行监控系统，从参与整个社会经济活动的各个微观会计主体获取经济活动信息，不仅完成经济活动的监控、经济活动信息的处理和报告，而且能够进一步提供国家宏观经济管理的信息支撑，会计信息平台应当收集微观会计主体经济活动的交易事项，该系统的运转主要有四个环节：首先由各微观主体输入交易和事项信息，接下来由公共信息会计系统自动完成信息的比对与验证，第三步是将通过验证的交易和事项依据准则进行会计处理，最后根据信息使用者的需要选择关切的数据信息并输出财务报告。赵西卜、程亚琼等也认为[32]，利用会计信息平台上的信息源，一方面可以通过信息比对、稽核等对原始信息进行鉴别、验证，另一方面可以按照不同目的和要求直接生成中观、宏观视角的信息报告。

我们认为，会计信息平台收集反映企业经济活动的明细信息固然有其优势，但对所有企业交易事项进行审核、验证将是一项浩大的工程，同时也涉及很多相关问题。会计信息平台建设的目标是“数出一门、资源共享”，对交易事项的审核、验证应由相关部门承担。实际上，在二十世纪九十年代我国会计信息平台建设的初期，部分试点县市采用了收集基层单位明细信息的方法，统一输入记账凭证、审核、记账，由于工作量大、涉及面广，难以及时地进行信息处理，最后导致试点处于瘫痪状态。

2.资源管理

目前，各证券交易所以及财政部承担的基于XBRL的标准财务报告平台建设及示范应用，主要面向部分上市公司，而会计信息平台的建设目标是面向所有企事业单位。根据2013年中国统计年鉴，目前我国a股上市公司只有2400余家，而规模以上工业企业就达34万多家。如何整合信息资源，实现信息共享是会计信息平台建设面临的主要问题。

云计算技术为解决会计信息的资源管理问题提供了有效途径。云计算技术通过对网络信息服务资源的拟化，使整个信息服务资源的调度、管理、维护等过程均在云内实现。用户能够像使用水、电、气等公共服务设施一样，按需使用信息服务。一方面，层次化的云计算服务架构满足了不同服务用户的个性化需求；另一方面，虚拟化和分散处理技术极大地提高了信息的处理能力。

根据会计信息的特征，云计算环境下会计信息资源共享采用集中与分散相结合的混合型共享模式。整个服务平台采用混合云方式，其中本地服务平台和政府服务平台采用私有云，公共服务平台采用公共云。会计信息平台的架构如图2所示。

图2云计算环境下会计信息平台的架构根据会计信息平台“数出一门、资源共享”的目标，会计信息平台的建设以县为节点、省为基础，建立县、市、省、全国四级会计信息平台。企事业单位会计信息报送到县级财政部门，县、市、省会计信息资源逐级整合、迁移到虚拟化环境中，形成“省级会计信息云”，各省级会计信息云融合构成“全国会计信息云”。

3.建设策略

从我国二十多年来会计信息平台建设的发展历程来看，会计信息平台建设是一项庞大的系统工程，必须在深入论证和分析基础上，制定切实可行的技术和实施方案，才能保证会计信息平台建设的顺利进行。

（1）借助外部技术力量，解决会计信息平台建设的技术问题。会计信息平台的建设涉及到会计信息的收集、传输、存储、利用等很多技术问题。互联网环境下从县区到地市、各省会计信息平台的信息传输，各级政府相关部门的信息共享等，都需要解决信息资源管理、软硬件设计等许多技术问题，单纯依靠财政部门自身的技术力量难以很好地实现，需要与软件公司合作，借助外部力量，实现会计信息平台的建设任务。

（2）先试点后推广，逐步建成全国会计信息网络。会计信息平台建设涉及全国所有省、市和县区，一个县区节点出现问题就会影响到整个平台的应用。因此，应当先试点后推广，逐步实施。选择领导重视、会计基础工作比较好的省、市、县区进行试点，在试点的基础上逐步推广，才能保证系统的顺利实施。

（3）先简后繁，逐步实现会计信息平台的建设目标。会计信息披露和应用问题一直是理论和事务界争论不休的话题，有些问题的解决需要一定的条件和过程。

从我国二十多年来会计信息平台建设的经验和教训来看，会计信息平台建设应当先简后繁，不能贪大求全。一方面，从会计信息管理和应用的角度看，应当由财政部门负责建立会计信息平台；另一方面，基层单位向会计信息平台报送的会计信息以现有会计报表为主，同时也不改变以前的会计报表报送渠道。在现有应用的基础上，逐步充实完善，实现会计信息平台的建设目标。

（三）会计信息平台如何用

会计信息平台汇集企事业单位的全部会计信息，增强了会计信息的可比性。如何充分利用会计信息平台的信息资源，将会计信息平台从简单应用提升到深层次的决策支持，是会计信息平台应用的关键问题。

宏观管理部门对会计信息的要求不仅是简单的原始性数据，而是需要提供整合的分析性信息。现有会计信息分析主要以上市公司的财务指标为主，难以为宏观经济分析提供全面、完整的信息。会计信息平台汇集了全部企事业单位的会计信息，从企业规模上分为大、中、小、微型企业，按企业性质分为国有、集体、股份制和私有企业等，为区域和行业宏观经济效益指标分析创造了条件。

借助数据挖掘技术，可以对会计信息平台的信息进行全面、完整的分析。利用数据挖掘的神经网络、遗传算法、支持向量机、决策树方法，以及统计学的聚类、分类、判别分析方法，对会计信息平台的数据进行挖掘，主要包括：

（1）会计信息舞弊识别。会计信息平台汇集了企事业单位全部会计信息，增强了会计信息的可比性，为会计信息舞弊识别提供了条件，利用统计检验、回归分析、神经网络、决策树、贝叶斯等方法，提高舞弊识别的准确性。

（2）宏观经济效益分析。包括区域/行业分析、产业结构分析等，对主要经济效益指标等进行评价、预测、预警与监测。

（3）重点企业经济效益分析。对重点企业的偿债能力、盈利能力、营运能力、发展能力和社会贡献等主要指标进行评价、预测、预警与监测。

参考文献：

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平台经济分析篇9

关键词：网红经济；网红；直播

中图分类号：F49

文献标识码：a

doi：10.19311/ki.16723198.2016.26.037

1研究问题及SC分析模型介绍

随着互联网的发展，人们的生活水平也在提高，基于马斯洛需求层次模型，人有五种需求，分别是生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我实现需求，在现实社会，当生理需求和安全需求逐步被满足后，人们开始逐步向其他三个需求拓展，伴随着互联网成长的90后，全方位，多角度去体验新鲜事物成为了生活重要组成部分，选择直播无疑是一种非常不错的选择，直播的发展也进一步演化成了一个特殊群体-网红，而由网红逐步发展形成的网红经济，正站在网络经济的风口，面对这一种新型的经济形式，它的未来发展成为了研究点，本文将基于SC分析模型对其进行分析。

[2]本文采用的SC分析模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，它基于3点，分别是行业结构，企业行为，经营绩效。本文将通过行业结构，企业行为，经营绩效这三点来阐述网红经济。[]

2SC分析模型分析

2.1行业结构

2.1.1外部冲击

移动互联网的发展，促使了大量的直播平台涌现，这些直播平台主要有三种，分别是电竞游戏直播，秀场直播，生活直播，包括斗鱼直播，熊猫tV，虎牙直播，龙珠直播，战旗直播，YY直播，六间房，美拍，映客等，而这些直播平台的搭建，使得网红也大量随之涌现，由此伴随“网红”的新型经济形式-网红经济也开始形成，人们在生理需求和安全需求基本满足后，开始逐步对社交需求开始进军，时代主力军90后选择直播和观看直播，在工业4.0的提出后，人们对个人定制化开始有所追求，而由直播引发的网红则开始作为品牌的代言人，推出的个性化产品也恰好迎合了人们的个性化需求，再结合网红身边的粉丝力量逐步出现了网红产品销量暴涨现象，这一外部冲击，迫使在网络经济中诞生出网红经济。

2.1.2行业结构

在这种互联网直播冲击下，网络经济中形成网红经济，最早的网红经济主要采取的是网红结合电商的模式，自己去通过直播平台然后积攒人气形成网红，最后在直播过程中宣传自己的个人产品网店，借此来达到推销产品的目的。但由于现在的直播平台越来越多，成长为网红变得越来越难，人们面临的竞争压力也越来越大，再加上国外人员的参与，个体作战的主播已很难成为网红，由此早期的网红经济也逐步向“企业打造网红”过渡。

现在的网红产业链结构主要分为社交平台，网红经济公司，供应链生产商或平台。在整个产业链中，社交平台在一个领域里面具有一定的专业性，往往会有部分在该领域有特殊才能的网友，在互动的环节中逐渐受到其他兴趣雷同的网友的关注。随着关注人数的上升，具有特长的网友逐渐成为小社交平台的网红，然后由于平台的人数限制，网红会逐渐跳槽到大设计

大社交平台，并长期保持活跃，随后，网红经济公司在品牌生产商的委托下，在借助网红的粉丝力量，来推广产品，最后获得利润。

2.2企业行为

面临着严峻的竞争压力，网红经济从“个人网红”转向“企业打造网红”，一般企业打造网红分为3个阶段，第一个阶段是专业快速的网红包装，第二个阶段是精准有效的网红传播，第三个阶段是流量上的商业变现，在企业的帮助下，网红可以跳出直播平台，打造自己的专业直播平台，然后再借助微博平台宣传，这样可以形成自己可控的网红经济，并提高用户的粘性和流量变现速度，这种不依托其它直播平台本身，而打造自己的网红生态的模式，是企业本身就有的一个流量入口。据有关资料显示，今年5月17日，蘑菇街视频直播的功能，首日UV超过10倍。主推网红的店铺整体的流量当天成交增长67.3%。蘑菇街的优势是，平台本身就着1.3亿用户，平台本身其实就是一个流量入口，蘑菇街掌握着一大批时尚达人资源。在以前，企业只是简单的买卖商品，而现在随着网红经济的诞生，企业也开始逐步通过网红来推销自己的产品，网红是打造粉丝经济的源头，如何去打造网红成为了网红经济的关键，企业不止一味地仅仅追求外貌，同时也在内容输出上下狠功夫。

企业为了网红经济的持续发展，就必须在内容方面进行持续输出，那么在这个过程中，从UGC到GC便是关键，UGC是用户生产内容，而GC则是专业生产内容，二者最根本的区别在于，前者是个体化内容生产，后者是借助专业团队的力量来完成内容输出，那么后者相比前者更加精致，专业，更加高效，处理问题更为周密，能够提供更加完整并且良好的内容，提升大众体验，从而为网红经济发展带来一定的契机。

2.3经营绩效

2.3.1经营利润

网红经济作为一种新的网络经济模式，它成为了品牌电商吸引大量客流的新渠道选择，网红经济是粉丝经济的一种外在平民化表现，能够通过直播及各种社交平台来提高流量，然后借助精准营销策略来大幅提高转化率，对于网红经济的主体“网红”，他是某专业领域具备一定特长的达人，对这一专业领域的产品进行推销更加符合粉丝心中所想，从而提高了消费者的转化率，根据马太效应，在网络经济中，优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果，网红作为新的优势方，具有粉丝集群效应，结合社交平台的逐步拓宽，流量也会随之增加，那么在各平台所创造的粉丝也会大幅增加，出现不断的累积效果，最后，网红所带来的粉丝消费也会大幅提高，经营收益也将倍增。

2.3.2市场份额

网红借助自身在社交平台上的大量粉丝资源对某一个品牌进行推广，这样一种网红销售模式大幅度提高了品牌的宣传的有效性，虽然网红销售暂时性的只是一种销售方式，但根据电子商务营销理论中的软营销，人们会逐步向社交营销过渡，随着越来越多的顾客由传统网站转向社交网站进行购物，移动社交电商将会承载着更大的压力，从而实现互联网购物的去中心化，网红销售中网红所带来的大量流量以及高效率营销能力会有助于社交电商平台抢占一定的市场份额，可能会取代中心电商平台。

3网红经济的未来发展趋势

据有关资料显示，整个网红经济的市场规模已经超过了千亿，而且这个新兴的产业将会快速扩张，网红模式渗透在各个领域，无处不在，游戏，软营销，游戏等等。

作为站在网络经济的风口-网红经济，在未来短期发展中，将会依旧保持原有的主要产业链，并在主体上进行的拓宽，周边产业伴随崛起发展，而周边服务主要包括能够满足通用性需求的产品及服务和满足场景或细分需求的周边产业。满足通用性需求的产品及服务主要包括软硬件设备，服装、造型、美妆产品和服务，基于定制化产品的网红供应链，而满足场景或细分需求的周边产业包括户外移动直播场景，游戏场景及娱乐场景VR，录音场景一体化。

这些周边业务虽然会随着网红经济的发展被迅速带动起来，但是进入这些领域的门槛很高，并且因为网红经济是新兴经济形式，那么所带来的周边业务也是一种全新的业务形式，可能会存在由于不具备一定经验而导致的失败，而对于网红经济所带来的失败损失成本较大，所以网红经济周边是未来趋势，同时这种经济形式也存在着高风险。

参考文献

[1]王玉，崔璨，高思佳等.从“网红”到“网红经济”的跨越――以papi酱为例[].现代经济信息，2016，（8）.

平台经济分析篇10

关键字：山东半岛蓝色经济区；Swot；发展策略；烟台开发区

2011年1月4日国务院以国函[2011]1号文件批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》（以下简称《规划》），这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。依据《规划》，大力发展海洋经济，加快建设山东半岛蓝色经济区，有利于拓展国民经济发展空间，维护国家战略安全；有利于加速形成新的经济增长极，完善我国沿海整体经济布局；有利于推进海洋生态文明建设，促进海洋经济可持续发展；有利于提高海洋经济国际合作水平，深化我国沿海开放战略，意义十分重大。烟台开发区作为山东半岛蓝色经济区中部级经济技术开发区，必须抢占先机，迎合机遇，制定科学、合理、可持续的发展规划，实现该区经济高效高质增长。为此，对烟台开发区个性特征及在蓝色经济区中的定位和发展策略进行研究显的尤为重要。

研究区概述

山东半岛蓝色经济区规划主体区范围包括山东全部海域和青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照6市及滨州市的无棣、沾化2个沿海县所属陆域，海域面积15.95万平方公里，陆域面积6.4万平方公里。山东半岛蓝色经济区分为主体区和核心区，其中主体区为沿海36个县市区的陆域及毗邻海域；核心区为9个集中集约用海区，分别是：丁字湾海上新城、潍坊海上新城、海州湾临海重化工业集聚区、前岛临海高端制造业集聚区、龙口湾海洋先进制造业集聚区、滨州海洋化工业集聚区、董家口港口物流产业集聚区、莱州海洋新能源产业集聚区、东营临海石油产业集聚区（详见图1）。

烟台经济技术开发区是1984年国务院批准的14个首批部级开发区之一，其地处山东半岛黄海之滨，位于北纬37°、东经121°，拥有49公里长的林带海滩，北与北京、大连隔海相望，南与上海、青岛陆路相通，东与韩国、日本一衣带水，是21世纪中国重点开发的环渤海经济圈内的重要生长点。

图1山东半岛蓝色经济区核心区功能分区图

2、烟台开发区发展蓝色经济的区域特征分析

Swot是事物内部优势（strengths）、劣势(weaknesses)与外部环境机会（opportunities）、威胁（threats）的英文缩写简称。Swot分析法的核心就是确定分析对象的S、w、o、t四个方面，并对这四个方面进行比较、综合分析，从而确定事物生存环境和发展战略以及其未来发展的可行性。鉴于Swot分析法简明易懂，分析方便，具有很大的可操作性等优点，本文运用Swot分析方法，对烟台开发区的区域特征、经济发展特性、社会特征等方面进行分析，从而对烟台开发区在蓝色经济区中的发展定位进行研究，制定下一步发展策略和方向。

2.1优势（strengths）

2.1.1区位条件优越

烟台位于山东半岛中部,是山东省7个沿海城市中唯一跨黄、渤两海域的城市。烟台是胶东半岛制造业基地的重要组成部分，是山东省的副中心城市，在山东半岛蓝色经济区整体规划“一区三带”的发展格局中，占据其中一区两带的重要位置。在环渤海地区，烟台市位于出入渤海湾的门户位置，起到连接东北与华北、衔接“两海”(渤海与黄海)的重要作用；在东北亚经济圈和亚太经济圈，烟台市承担着沟通中日韩、辐射朝蒙俄(朝鲜、蒙古、俄罗斯)的重任。烟台开发区可充分利用烟台在蓝色经济区中的区位优势，加强平台建设，统筹发展“走出去”和“引进来”步伐，实现蓝色经济发展新突破。

2.1.2资源禀赋优异

烟台开发区沿海岸线呈“线性狭长”分布，拥有49公里长的林带海滩，且拥有丰富的海洋生物资源及葡萄酒庄、温泉、沙滩等高端滨海休闲度假旅游资源。这些资源将为烟台开发区构筑全方位蓝色产业提供强有力的支撑。

2.1.3经济基础雄厚

“十一五”以来，烟台开发区经济发展稳步推进，实现了又好又快发展。预计2011年末，区内GDp达900亿元，工业总产值2850亿元，财政总收入122亿元，税收收入占GDp、税收收入占地方财政收入“两个比重”均高于全市平均水平，已经形成了机械制造、电子信息两大主导产业，以及电脑、汽车、手机、船舶、装备五大产品集群，发展势头强劲。

2.2劣势(weaknesses)

2.2.1产业结构不尽合理，经济增长模式较落后

烟台开发区支柱产业主要是以廉价劳动力与生产资料为代表的低技术含量的贴牌生产，只是简单的加工厂，U型曲线两端的高附加值领域涉及较少，并且本地的大多数零配件生产企业很难进入到龙头企业的生产体系之中；再者，产业比例不尽合理，服务业所占比例偏少，芝罘区服务业比重为64.2%、莱山区为44.76%，全市平均水平在32%左右，而开发区服务业占GDp比重仅有19.6%，差距显而易见；此外，区内还存在产业结构雷同，缺乏合理分工协作，经济发展一体化水平较低等现象。

2.2.2引进外资力度较小，经济发展动力不足

2008年烟台开发区实际利用外资额度为5.55亿美元，排名第10名，而排名第一的天津开发区实际利用外资25.12亿美元（表1）；2009年烟台开发区实际利用外资在部级开发区排名中下滑为第14位，2010年前三季度又下降到15位，大连、青岛开发区前三季度的实际外资分别是烟台开发区3.8倍和2.9倍。

此外，骨干企业支撑方面峻峰很高、但群岭不足，作为大企业的配套企业，经济发展依赖性太高，存在较大的风险。表12008年部级经济技术开发区实际利用外资额

2.3机会（opportunities）

2.3.1“十二五”规划开局实施

2011年是我国实施“十二五”规划的第一年，烟台开发区作为我国首批设立的部级经济技术开发区之一，可以抓住发展契机，充分运用宏观调控工具，积极转方式，精心调结构，拓宽思路，大力引进人才，增强创新活力，适时开展经济体制改革，继续加强“走出去”步伐和“引进来”力度，实现经济科学、可持续发展。

2.3.2建设蓝色经济区优惠政策

烟台开发区处于“山东半岛蓝色经济区”和“胶东半岛高端产业聚集区”两个“特区”核心区中，可以牢牢抓住建设区域经济的重大机遇，充分利用国家给予的财政、税收、金融调控政策优惠措施，解放思想，转变作风，开拓多方式的投资融资渠道，为经济发展注入活力。此外。可充分利用烟台港保税港区的作用，加快对外开放步伐，加快建设区域性国际航运中心和保税物流中心的进程。

2.4威胁（threats）

开发区是一个区域经济发展的核心区域，起到该区域经济发展风向标作用，纵观比较相近区域各开发区情况，可从侧面反映所代表区域经济发展状况。青岛开发区2007年GDp高于烟台开发区76亿元，2009年扩大到140亿元，税收收入由9亿元扩大到53亿元，实际利用外资由4.9亿美元扩大到8.6亿美元；大连开发区2007年GDp高于烟台开发区183亿元，2009年扩大到297亿元，2010年进一步扩大到400多亿元，税收收入由6亿元扩大到52亿元，实际利用外资由5.7亿美元扩大到19.3亿美元；2007年烟台开发区的实际外资比北京开发区多1.2亿美元，到2009年反而低其2.2亿美元。结合其他比较数据，无论是经济发展水平还是产业层次，无论是城市建设管理和文化内涵，还是项目的规模层次和水平，以及发展的质量效益等方面，烟台开发区面临的各区域外来竞争力很大。

2.5烟台开发区发展定位

表2烟台市自身特征Swot分析结果

Swot优势（S）机会（o）

劣势（w）区位条件优越，资源禀赋优异；

产业基础雄厚

产业结构不尽合理，

经济增长模式落后；

引进外资力度较小，经济发展动力不足

“十二五”规划开局实施；

建设“特区”优惠政策

威胁（t）外来区域竞争

根据分析结果，结合烟台开发区发展现状，制定烟台市发展定位如下：充分利用区位条件优势，加大与日韩经贸联系，大力发展外向型经济，同时，充分利用海洋资源优势及发展基础雄厚的特点，加大人才引进力度和外资引进力度，致力于打造全国重要的海洋产业基地、国家蓝色经济发展重要增长极；此外，利用原有的产业集群优势，做高做强制造业；再者，充分利用葡萄酒文化、温泉、金沙滩等资源优势，做亮做优服务业，致力于打造城市个性鲜明朝气的创新性、现代化、靓丽文明的滨海新城。

3发展策略

3.1合理优化空间发展格局

空间格局直接影响到经济发展活力和发展方向，理由高度重视、合理规划。烟台市政府在科学评判发展现状的基础上，提出了“一体两带”发展格局，具有较好的切合性和较高的前瞻性。所谓“一体”，就是以中心城市2722平方公里土地及所属海域为载体，打造全市蓝色经济核心功能区。中心城市发展较弱，其产业、科技、人才和信息集聚的辐射带动作用具有很大的提升空间，要借势蓝色经济区建设，推动中心城市加快“东拓、西扩、南延、北展”步伐，成为蓝色经济区建设的核心区和动力源；“两带”就是以909.1公里海岸岛岸线为基轴，打造蓝色经济沿海隆起带和以各具风情的海湾、星罗棋布的岛屿为依托，打造蓝色经济战略支撑带。烟台开发区应将自身区内规划融入到“一体两带”格局中，充分发挥该区在“一体”中的工业经济主导性作用，主动积极承接“一体”带来的辐射，将八角副中心区和大季家商业生活区纳入“西扩”空间布局中；同时，积极打造沿海经济隆起带，因地制宜，充分利用海岸线的景观带动作用，布局发展高端住宅、酒店、水上娱乐、沙滩度假等项目。此外，区内应积极推动衡山路次级商业街建设进度，重点打造开发区“南大门”工程，尽快形成“消费热点区域”。

3.2做强产业集群，注重海洋重工业发展

发展蓝色经济并非抵制“非蓝”经济，恰恰蓝色经济的发展需要依靠“非蓝”经济，两者不可分割，相互渗透。烟台开发区应继续大力发展手机、电脑、汽车、船舶、装备制造集群，并注重园区式发展，注重规模效应式发展；同时，积极引进战略性新型产业，带动生物医药、电子微纳、葡萄酒制造、氨纶纤维、资源再生等产业发展，打造分区位、分功能的发展格局。

3.3依托资源优势，大力发展特色服务业

依托保税港区的作用及产业出口优势，大力发展现代海洋物流业，并积极推动区内重点出口企业物流运输业务的剥离，促进大型物流企业的建立，做强生产业；依托滨海城市特色，大力发展滨海旅游服务业，以东方夏威夷、喜来登酒店、天马栈桥、八角渔港等大型服务项目为基点，形成滨海沿线服务业集群；依托磁山温泉、张裕酒庄文化，发展点状度假区域，并注重辐射带动作用的释放。

3.4引进人才，提高自主创新能力

自主创新能力是企业发展的灵魂所在，而人才的引入和参与是提高自主创新能力不可或缺的因素，而海洋科技创新能力，是抢占蓝色经济区建设制高点的关键。烟台开发区应依托驻烟科研机构和高校的人才优势并加快尖端人才引进力度，注重部级、省级创新平台建设，主动承接青岛、大连等城市科技辐射，开展科技研究和攻关，努力形成一批国际领先的具有自主知识产权的科技成果；同时，创新人才引进模式，根据自身人才库现状，借鉴“南京模式”、“西安模式”等先进经验，采取建设博士后流动站、科研站所等方式，形成“政府引导、企业主导、产业吸引”的良性人才引入机制。

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平台经济分析十篇

平台经济分析篇1

平台经济分析篇2

平台经济分析篇3

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平台经济分析篇5

平台经济分析篇6

平台经济分析篇7

平台经济分析篇8

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平台经济分析篇10

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