经济形势报告会篇1
最近，省委、省政府，市委、市政府相继召开了发展壮大县域经济工作会议，对县域经济的发展进行了统一安排和部署，提出了新的更高的要求。为进一步学习好、领会好、贯彻好省市县域经济工作会议精神，准确判断、把握我们当前所面临的经济形势和发展环境，找准我们的发展定位，进而在新一轮县域经济竞争中抢得先机、赢得主动，今天，市委张书记亲自为我们作经济形势报告。
参加今天会议的有：在家的四大班子领导，全市各单位副科级以上干部，市管企业负责人，各村两委负责人。会议的规模比较大，内容非常重要，希望大家自觉遵守会场纪律，关闭所有通讯工具，仔细听、认真记，集中精力开好会。
下面，让我们以热烈的掌声请张书记为我们作报告！
…………
刚才，张书记给我们作了一个很全面、很生动的经济形势报告。他站在全局的高度，全面、客观、实事求是地总结了我市“十五”以来，特别是六次党代会以来所取得的成绩，工作的“八个上台阶”，明确指出了我们在发展过程中还存在的问题和不足，紧密结合我市经济社会发展与国内外经济形势，深入分析了我们当前面临的机遇和挑战，生动描绘了我市“十一五”经济社会发展蓝图，提出了“二次创业、再铸辉煌、三年翻番、冲刺百强”的奋斗目标。张书记的报告主题鲜明、重点突出，内容丰富、分析透彻，对我市今后一个时期的经济社会发展具有十分重要的指导意义。
为全面学习、贯彻、落实张书记报告精神，下面，我再强调三点：
1、要认真学习，深刻领会，迅速贯彻落实张书记讲话精神。会议之后，各单位各部门要迅速召开全体干部职工大会，认真组织学习张书记做的报告，正确理解和把握我市面临的新形势、新任务，并结合各自实际展开讨论，从而把广大干部职工的思想认识统一到张书记的讲话精神上来，统一到市委、市政府的决策部署上来，统一到“十一五”奋斗目标上来，切实增强广大干部职工危机意识、机遇意识和进取意识，增强加快发展的紧迫感、[本文来源于文秘站-www,,找范文请到文秘站网]责任感。
2、要加强宣传，强化督查，掀起新一轮的发展热潮。宣传部门和新闻媒体，要把贯彻落实这次会议精神作为当前的一项中心工作来抓，要采取得力措施和办法，加大宣传和报道的力度，通过开展“如何为加快经济发展做贡献”大讨论等活动，在全市营造浓厚的真抓实干、加快发展的氛围。市委办、政府办和市委市政府督查室等部门，要对照年初下达的责任目标，进一步加大督促检查的力度，要对今天会议提出的各项工作目标和任务进行再分解、再量化，明确责任单位和责任人，跟踪督查反馈，推动各项工作扎实有序开展。
3、要紧扣目标，狠抓落实，确保各项工作全面推进。各单位各部门要按照张书记讲话精神，围绕重点工作，明确形势任务，进一步审视工作差距，以更强的手段抓机遇，用更快的速度抓发展，更高的标准抓落实，更严的要求抓作风，大胆试、大胆闯，创造性地开展工作，为“十一五”开好局、起好步，奠定坚实的基础。
经济形势报告会篇2
今天这个会议，既是先进性教育活动经济形势报告会，也是一个工作通报会、鼓劲加油会。主要想法有两个，一是向大家通报去年一年来的经济工作情况；二是共同分析我们所面临的形势和机遇，从全面的角度，用历史的眼光来审视我们的工作，定位我们的发展。从而进一步认清形势、找准差距，统一思想、振奋精神，坚定信心、加快发展。
我讲三个方面问题。
一、面临的形势与机遇
古人讲：善谋事者必先谋其势。我们要加快发展，就必须对国际国内大形势有一个准确的把握和判断，只有这样，我们才能看清未来经济发展的大趋势，才能够决定我们的发展方向，才能增强工作的预见性和针对性。
（一）当前国际经济形势的新特点、新变化从当前国际形势看，总体和平、局部战争，总体缓和、局部紧张，总体稳定、局部动荡，和平与发展仍然是当今世界的两大主题。单纯就国际经济形势来看，主要有以下几个特点：一是经济全球化进程加快，世界各国的经济联系越来越密切，通俗地说，就是谁也离不开谁，资源和市场已成为当今各国推动经济发展的基本要素，并以这两个要素为基础，互为依存、竞相发展。二是世界性的产业分工逐渐明晰。经济发达国家都在向知识经济转型，高科技产业成为他们新的经济支撑点；制造业正在向发展中国家转移，一些比较落后的产业和污染较严重的产业也被发达国家所淘汰，而转向经济落后地区，产业分工日趋明显。三是科学技术成为推动经济发展的主要力量，谁拥有高新技术，谁就可以占领制高点，所以世界各国都在集中精力发展高新技术和信息技术。四是资源问题不仅成为世界各国经济竞争的主要因素，也成为政治、军事斗争的主要诱因。美国同伊拉克的战争，核心就是为了争夺石油、占有资源。中东地区不稳定，马上波及全球石油市场，进而影响全球经济。目前国际石油市场已开始紧张。受此影响，我国也开始关注能源战略安全问题。五是国际贸易争端增多，世界各国，特别是发达国家为了发展本国经济，谋求日益强大，包括美国、日本，陆续出台了贸易保护政策，扶持本国经济、限制进口。比如，美国就提出限制中国纺织品进口案，中国马上反应，也要对他们的几个主要产品进行限制。六是世界经济初步走出前几年的低谷状态，呈缓慢复苏迹象。
（二）当前国内经济形势的特点与走向
党的十六大召开以后，全国各地经济竞相发展，特别是长江三角洲、珠江三角洲、西部大开发等区域性经济快速发展，许多地方已经进入了快速增长的时期，根据专家预测，2005年全国GDp将增长8.xxxx。受宏观经济形势的影响，2005年国内产业走向呈现三大趋势：一是部分能源、原材料供应出现缺口。电力、煤炭、钢铁、石化、有色金属等产品供应不足，特别是电力缺口比较大，不少省市被迫限制用电，目前这些产品的供给正在迅速增加。二是制造业、重工业发展迅速。三是国内产业转移在加速，这是当前经济发展的主要特点。特别是长江三角洲、珠江三角洲随着产业的升级和发展空间的制约，东南沿海地区中低档的制造业正在向中西部转移，一些高新技术产业逐步向四周扩张，在更大范围内寻求商机。
（三）我们面临的机遇分析
综合分析国际国内形势，对隆安来说，有影响也有机遇，而且机遇大于影响，我们一定要把握县情，认准自身的优势。
1、能源基地建设正面临着大好机遇。
这个机遇主要来自四个方面：一是政策机遇，我们国家过去一直实行的是发、供、用一体，现在，国家对电力体制进行改革，将发电企业与电网分开，把电力项目建设完全推向市场，并成立了五家大的发电公司。目前这五个电力公司都在全国各地抢占市场。二是市场机遇。随着经济的快速发展，电力已成为目前制约经济提速的一个主要瓶颈。特别是近两年，全国电力供应缺口急剧增长。三是民间投资争相投向电力建设的机遇。由于国家电力体制改革，电源建设放开，社会各界都对电力市场看好，纷纷把资金投向电力市场。这在过去是不可想象的。四是我国经济高速增长，工业用电量急剧增加，对电力需求增大这样一个机遇。这也为我们今后电力的发展带来了新的机遇。我们必须紧紧抓住这个机遇，强力推进我们的能源基地建设。
2、煤化工项目正在成为朝阳产业。
随着我国制造业的迅速扩张，一些化工原料出现了紧缺，进口的依存度增大。同时随着科学技术的快速发展，煤炭的综合利用价值引起高度重视。在世界上，煤化工的生产技术已经比较成熟，但在我国只是刚刚起步，煤化工产业已经成为一个正在兴起的朝阳产业。所以，我们要抓住这个机遇，加快我县煤化工产业发展步伐。
二、当前的发展状况
我们隆安目前的形势可以用三句话来概括：一是发展势头很好；二是发展压力很大；三是存在差距不小。
之所以说发展势头很好，主要表现在：
一是我们有一条非常清晰的发展思路。我们对今后一个时期的奋斗目标、战略措施、产业定位、重点工作等各个方面，全部进行了认真规划，经过一年来的实践检验，这一思路符合国家政策走向，符合隆安实际，并在实践中取得了初步成效。三是项目建设有了大的突破。这包括三个层次：第一个层次是招商引资成效显著，各项改革稳步推进。全年引进项目37项，项目总投资额8519xxxx元，实际到位资金2995xxxx元，年内，全县先后有陶粒厂一期工程、福斯银一期工程、隆玉柴油机冷却芯片等项目竣工投产。在国企改革方面，完成了两家糖厂、县水泥厂、巴洋砖厂、安联公司等国有企业的改制，同时还完成了县水厂等国有企业产权置换工作；县直机关机构改革、农村税费改革和农村合作医疗制度改革进展顺利。第二个层次是，前期项目取得了实质性进展。全县在建项目1xxxx，竣工投产项目xxxx；列入南宁市工业投资百亿投资工程的项目进展顺利，其中金鸡滩水电站项目，累计完成投资1.6亿元，大自然公司完成投资160xxxx元。全县实际到位内资2.8亿元，完成任务的22xxxx，到位外资23xxxx美元，完成任务的11xxxx。前期项目的突破为隆安的经济发展打下了坚实的基础。第三个层次是，项目库得到充实加强。一批科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的项目充实进项目库，比如铝材加工、纳米碳酸钙、6xxxx吨水泥、无尘纸、3xxxx吨燃料乙醇、医药等，这引些项目的储备为我们今后的发展提供了广阔的前景。
总起来说，项目建设已经成为当前全县上下关注的重点、热点，可以说已经形成了氛围。同志们，这就是隆安未来的希望所在。
四是对外开放格局初步形成。一个地方的发展方法至关重要，过去我们总讲，缺资金、缺人才、缺技术，感到无所适从、束手无策，现在我们趟出了一条有效的办法，不是借助外力，发展自己，也就是开放带动战略，按照东西梯度发展的规律，吸引东部财团和生产力要素，引企业、引项目、引资金、引人才技术。2004年，我们这方面取得了比较明显的成效。已经引进了广西金鸡滩水利枢纽工程、年产xxxx吨电解金属锰项目、酒精厂、年6xxxx吨水泥熟料项目、年产7000吨松脂及松脂深加工项目、广西福斯银等一批大企业、大财团。
除了这四个方面，我们的城市建设、民营经济、农村经济、社会事业等各个方面，都在按照计划扎扎实实地向前推进。所以，总的看，我们隆安目前的发展势头很好。
之所以说面临压力很大，主要表现在：
一是区域间竞争的压力很大。现在全国各地发展的势头非常迅猛，沿海发达地区就不用说，内陆发达地区也不用说，我们的压力主要来之于落后地区的发展。从我们周边县市看，我们北邻的平果县曾是全国的贫困县，但最近几年的发展势头很猛，GDp年均增长在2xxxx以上，特别是今年更为突出，挤身中国西部百强县行列，居第22位（南宁市的邕宁县、武明县、宾阳县、横县也分别位居第25、74、90、98位），平果已经由一部级贫困县一跃成为广西县级财政收入第一县。还有崇左市的天等县，也是部级贫困县，却大有后来居上之势。南宁市的唯一难兄难弟马山县，在去年的7项主要考核经济指标中也有4项超过我县。还有我们周边的扶缓县、武明县仍保持较快的发展势头。可以说，现在的发展形势用“一日千里”来形容，并不为过。如果我们再不发展，就有被挤垮、被吃掉的危险。
二是加快发展的压力很大。我们的三大基地建设进程决定着隆安工业化和农业产业化的进程，也决定着隆安的前途和命运。从国家的产业政策来看，我们所确定的项目现在都处于机遇期的最关键时刻，但在推进过程中还存在着很大的困难，一些项目迟迟没有实质性进展。四大班子的心中很着急，跑项目的同志心里很着急，每天为之吃不好饭、睡不好觉，唯恐错过这个机遇期，而使我们隆安在新一轮的发展热潮中掉队。这个机遇期稍纵即失，如果抓不住、抓不好，将会给隆安历史、隆安人民留下遗憾。
三是实现奋斗目标的压力很大。县委提出的“135”工作目标，这是我们这一届班子对南宁市委、市政府，对全县人民作出的庄严承诺。但是关键要看是实实在在的效果，目前，我们有了规划，有了框架，部分项目有了进展，但全面发展的要求差距很大，特别是同志们对发展中的困难和问题，思想准备不足，应对措施滞后，就目前的发展速度和项目建设的进度，差距较大，照此发展下去，很难实现既定的目标。
之所以说差距还很大，主要表现在：二是发展速度上的差距。不少干部和群众都认为，我们隆安现在的发展速度已经比较高，可以松口气了。实际上仔细看一下，就非常清楚了，去年全国是9.xxxx，全区是11.xxxx，全市是13.2，而我们是11.1xxxx，均低于全区、全市平均水平。可大家想过没有，全国、全区、全市的基数是多大，而我们的基数是多大？我们周边的一些县市也都远远超过我县。所以，我们隆安的发展速度只能是一般，或者说仅仅处于中游。
三是项目建设的差距。这个差距是我们与别人最根本的差距。不少同志都觉得，我们今年开工的项目不少，正在做前期的项目也不少，总觉得可以了。但是到外地看看，我们的项目差距还大得很，我们现在是规划中的项目多，正在实施的少；设想比较多，但真正落实起来难度还非常大；中长期的项目多，短期内就能抓到手的项目少。说到底，满打满算，现在在建的，能拿出手的项目只有金鸡滩水电项目、电解金属锰项目、酒精厂项目等。远期能看得见、摸得着的项目也没有几个，其他的都还是在规划当中。
四是产业规模上的差距。我们在建的项目大部分规模还太小，产业规模过小，决定了产业竞争力不强，就有可能被别人挤垮。
五是思想观念上的差距。我感觉，在不少干部身上，都普遍存在着盲目乐观思想和自我满足意识，都是认为我们现在发展很不错，总是坐在隆安这个小天地中，算计来算计去，看不到外地突飞猛进的发展势头，看不到我们的差距和问题，没有危机感和紧迫感。这种思想认识危害性是非常大的，如果不尽快改变，必将严重影响到隆安今后的发展。
六是工作作风上的差距。相当一部分干部缺乏吃苦精神，干工作缺乏狠劲和韧劲，作风浮漂，耐不住性子，静不下心，做起事情头大尾小，或者是有头没尾。
七是发展环境上的差距。一方面是硬环境还不行，基础设施并不完善，对外商并没有特别大的吸引力。另一方面软环境还不够好，刁难外商、刁难企业，人为制造事端的现象依然存在。这样的环境，怎么让外商安心！
八是精神状态上的差距。近期，干部队伍中不正之风有所抬头，邪气有所上升，有的人不干事，左顾右盼，患得患失；有的人不揣磨事，只揣磨人；有的人仍然在说三道四，传播闲言碎语；还有的心存侥幸心理，徘徊观望，等待犹豫。这些现象影响士气，扰乱军心，影响工作大局。
三、发展前景与发展重点
刚才我们分析了形势与机遇，也找出了差距与不足。那么我们隆安的发展前景到底怎么样？我认为我们的发展前景是非常好的。这个好，并不是我们凭空想像的，而是因为我们手里有项目。
给大家算一笔帐：我们提出的奋斗目标是，到2006年国内生产总值翻一番，财政收入翻一番。到2008年再翻一番。
根据目前项目的情况，在2006年前能建成发挥效益的项目至少说有2xxxx。
第一个是广西金鸡滩水利枢纽工程，总投资6.46亿元，建成后，年可新增产值1亿元、利税150xxxx元，增加税收60xxxx元。
第二个是华侨经济区酒精厂项目，建成后，年可新增产值2亿元，利税300xxxx元，新增税收120xxxx元。
第三个是年产6xxxx吨水泥熟料项目，建成后，年可新增产值1亿元，利税150xxxx元，新增税收60xxxx元。
第四个是广西福斯银冶炼项目，建成后，年可新增产值500xxxx元，利税75xxxx元，新增税收30xxxx元。
第五个是年产xxxx吨无尘纸项目，建成后，年可新增产值1亿元，利税150xxxx元，新增税收60xxxx元。
第六个是金栗公司的板栗加工项目，实现正常运营后，年可新增产值500xxxx元，利税80xxxx元，新增税收30xxxx元。
第七个是年产xxxx吨电解金属锰项目,建成后,年可实现利税68xxxx元,新增税收30xxxx元。这些项目建成后，年可新增产值在9亿元左右，形成税收在500xxxx元左右。如果再加上缫丝厂、丁当系列食品加工项目和其他一些中小型项目，新增产值、财政收入会远远高于这个数字。
也就是说，我们到2008年，就完全可以实现GDp和财政收入翻一番的目标。同时我们还有一批正在引进项目，到2008年可以产生效益。这是几个主要的增长点，同时我们还有一系列规划的水电项目，这些项目在2008年基本可以见到效益。这样，到2007年我们的GDp和财政收入就可以提前实现翻一番的目标，也就是说，到2008年，我们的各项指标都可以提前达到小康的目标。
综合以上的分析，所以我们有自信、有把握说，我们的发展前景很好。
但是，再好的前景也要靠脚踏实地的奋斗。那么，我们下一步怎么发展？。根据中央有关会议精神，结合刚才我们分析的形势和机遇、挑战和差距，今后发展总的考虑是，坚持总体发展思路不动摇，按照中央提出的“稳定政策、适度调整、深化改革、扩大开放，把握全局、解决矛盾、统筹兼顾、协调发展”32字方针，突出抓好三个方面的工作。
（一）集中精力谋发展，全神贯注抓项目
我们面临的工作千头万绪，但发展始终是我们的第一要务。发展的核心是工业，要突出工业的重中之重地位不动摇。我们隆安立身在于工业，富强在于工业，繁荣昌盛在于工业，必须坚定“成也工业、败也工业，强也工业，弱也工业”的理念，以工业的的突破来统筹我们的工作，义无反顾地抓好项目，义无反顾地抓好资源优势的转换，义无反顾地抓好下游产品的开发，按照“每年都要建成投产一批、开工建设一批，申请上报一批，筛选储备一批”的要求，全力以赴抓项目建设。
工业化是隆安的根本出路，而项目建设又是工业化的关键。我们必须坚定不移地把项目建设作为经济工作的生命线来抓。根据刚才的分析，今后几年，特别是明、后两年是我们上项目的大好时机。我们一定要抓住这个机遇，多上项目、上大项目，以大项目支撑、带动全市经济的发展。下一步，我们重点抓的项目：一是在建的几个项目，包括金鸡滩水电站、铝材加工项目、纳米碳酸钙加工项目、年产xxxx吨电解金属锰项目、酒精厂、年6xxxx吨水泥熟料项目、年产7000吨松脂及松脂深加工项目、广西福斯银、无尘纸项目、医药等重大项目的建设，抓紧推进，力争早日建成投产。二是做大做强矿产工业。这个项目，我们有一班人马在抓，关键是加大力度，加快进度，力争年开采量达1xxxx吨以上。三是充分利用水利资源优势，抓好小水电的开发和建设。近期内力争拿到批复，明年上半年开工。四是一些正在洽谈招商项目，要力争在近期内有突破，今年再开工建设几个。五是加快国企改革步伐，提升传统工业效益。
（二）扩大对外开放，走好隆安发展之路
开放是振兴隆安的必由之路。关于这项工作，我们多次开会进行了部署。总的考虑是，抓住每年南博会在南宁举办的机遇，一方面引进来，巩固与已引进的大财团、大企业和科研院所的合作，进一步加大与域外大财团、大企业的合作，引进更多的资金和项目；进一步加强与科研院所的合作，引进更多的技术和人才。这项工作，应当说，通过一年来的努力，成效比较显著，也积累了一些经验，下一步关键就是扩大合作面。另一方面，要大胆走出去，进一步扩大域外市场，培育一批外向型企业，走出国门，参与竞争，把隆安推向世界。
（三）关注群众生活，提高全社会的富裕程度和文明层次
广大人民群众处在最低层，是我们事业的全部基础和动力所在，我们发展的最终目的就是要改善群众的生活条件，提高人民的生活质量和生活水平，这也是实践“三个代表”的最终体现。所以必须把群众的利益时刻放在心上，切实把群众的利益保证好，实现好。
首先要高度关注困难群众的生活。困难群众在整个社会中属于弱势群体，这些群众因为一些客观因素而失去了生活来源，造成生活困难，我们必须时刻关注、关心这一弱势群体的生产生活问题，不能让一个群众挨饿、受冻。
其次，要加强低保资金筹措，扩大社会最低生活保障的覆盖面。有关部门要广开渠道，多想办法，筹集低保资金。
其三，要善待基层干部，善待老干部、老同志。我们的基层干部，特别是长期工作在乡镇的同志，所处的工作环境差，承担的任务重，而所得到的报酬、得到的关心却很少。我们各级各部门都要关心这些干部的成长，关心他们的生活，切实帮助他们解决一些实际困难和问题，解除他们的后顾之忧。我们的老干部、老同志，曾经为我们的发展做出过突出贡献，现在他们大多数还是离岗不离心，还在时刻关注着隆安的发展，他们是我们隆安的一笔宝贵财富，我们各级各部门都要善待这些老干部、老同志，关心他们的身体健康，关心他们的生活问题，尊重他们的意见和建议，确实使我们的老干部、老同志，老有所养、老有所用、老有所为。
其四，要关心机关工作人员。要关注机关工作人员的思想动态，对他们思想上出现的新动态、新倾向，要认真掌握，认真分析，找准问题的原因和症结所在，采取相应的措施，加以解决。要关心机关工作人员的生活，对机关干部职工的既得利益，要想方设法给以兑现。对他们在生产、生活、住房、出行等方面存在的实际问题，有关部门要抓紧时间研究，拿出切实可行的措施，改善机关干部职工的生活条件。
总之，这三项工作是我们全部工作的三条主线，我想，只要这三条主线抓住了，我们整个工作就有了基础和保障。
经济形势报告会篇3
2009年2月5日，国务院颁布3号令“关于推进重庆统筹城乡改革发展若干意见”，提出要站在全局和战略的高度，努力把重庆市改革发展推向新阶段。明确“大力提高开放水平，发展内陆开放型经济”等9个方面共38个子项的措施，批准设立内陆首个保税港区，设立开放型经济实验区，设立全国性电子票据市场、非上市公众公司股权交易市场，组建农村土地交易所。香港亚洲周刊2009年第6期，刊文《重庆模式创中国经济新路径》，称以内需为导向的重庆经济自2003年以来连年保持GDp两位数的增长，其发展思路“成为可以率先走出金融危机的新模式”。3月16日，参考消息封底版头条，转载美国新闻周刊报道《内陆成中国经济复苏新引擎》，文章说，现在中国经济复苏，重庆的表现比中国其他所有地区都好，预测重庆2009年GDp12％增速惊人。3月18日上海证券报七版近乎整版篇幅“打造第四极，西三角经济圈蓝图浮现”，分析了重庆经济的政策优势和区域优势，披露重庆1-2月工业产值同比增长两位数，已初步扭转下滑趋势。
之所以介绍这些看上去似乎与主题不太相关的内容，是想说明两点：第一，重庆是一座充满活力的、开放的、有无限想象空间的城市，4a公司和品牌企业应该关注重庆的巨大变化，提早布局。第二，媒体经营与国际经济形势、国内经济形势、本地经济形势密切相关。重庆晨报的广告经营情况及其趋势分析，是与重庆城市的具体情况有关联的。
就报业而言，重庆也有自身特色。上世纪三四十年代，作为抗战陪都，各界名流云集，报刊品种繁多。报贩活跃，走街叫卖，沿袭至今，成为城市独特的风景。重庆人爱办报、爱看报。所以重庆报纸注重零售，有传统。重庆报纸的零售比例，要高于其他很多城市。
2008年，重庆晨报广告经营同比增长14％，发行同比增长6，5％。之所以高于全国平均水平，与重庆晨报的影响力逐渐得到市场公认有关，也与上述所言重庆经济社会发展变化的市情有关。而发行同步增长，至少说明，在重庆，报纸目前仍然是有巨大影响力并受到市场认可的、向前发展中的传播形式。
进入2009年，与全国兄弟报纸一样，重庆晨报的广告经营也受到了金融危机的影响。事实上，这种影响在2008年12月就已经显现。截至2009年3月17日，重庆晨报广告经营同比降幅为19％左右。
从具体行业分析，下降幅度最大的是医药、招聘、地产。而医药行业的下降，与金融危机关系不大，主要原因是重庆地方政府今年开始前所未有地加大了规范管理力度，在广告审批环节加强了控制，与重庆市委市政府倡导的“健康重庆”相适应，打击假冒伪劣。我们认为，医药行业广告，目前的确处于人们对健康相关信息迫切需要与不少医药广告不规范的矛盾之中，如何解决这个矛盾，正考验着政府管理部门的智慧，也正考验着我们媒体的智慧。招聘、地产行业的下降则是受金融危机影响的典型。从2008年底至今，大多企业只出不进，不裁员就不错了，招聘行业广告自然大受影响。地产行业的下滑，也是全国现象，开发商的资金链问题、消费者的观望情绪是主因。
另一方面，也有不少行业同比增长，比如时尚、食品、教育、财经、百货、家装、分类等，在重庆晨报，这些行业似乎没有受到金融危机的影响。这里也许有地区差异、媒体差异的因素。
从具体月份分析，1月降幅最大，达35％左右；2月同比还略有增幅。说明有缓慢回升的迹象。但不能由此判断金融危机对广告经营的影响已经结束。
早在2008年底，重庆晨报编委会在认真分析2009年经济社会发展形势的基础上，结合自身发展阶段的战略思考，明确了“品牌2009”的总体思路，提出了全年工作的三个重点：创新产品、创新经营、创新管理。我们认为，内容为王的口号虽然不时髦了，但报纸产品质量仍是取得市场竞争力的关键。在传媒形式多样化、传媒生存环境已发生了巨大变化的今天，报纸产品如何适应新形势的变化，受到读者的欢迎，这是我们思考的重点。
广义上讲，报纸经营也面临产品创新、经营创新、管理创新的三个层面。比如专刊，与报纸经营密切相关，就涉及产品创新的问题。如何将新闻性与服务性统一，读者爱看，商家也满意，又有行业影响力，公正而权威，相信这是全国各个报纸经营管理者正在探索的重点之一。重庆晨报也正在这条路上不断地摸索着。
站在今天这样一个历史路口，我们面临金融危机的影响，面临新媒体的挤压，面临新技术日新月异，面临受众越来越高的要求，举目眺望未来，报纸经营的方向和出路在哪里?我们认为，必须因时而变、因地制宜。
因时而变，至少有四变。
其一，适应读者之变，努力提高包括专刊在内的报纸产品质量。广告作为信息，也是产品内容的组成部分。报纸广告的文字、图案、字体、色彩等综合设计如何让读者爱看，尚大有可为。
其二，适应市场之变，不断调整广告结构。以重庆晨报为例，2008年，我们将地产作为广告经营的重点，将医药行业作为重点兼难点，将汽车、时尚、财经、教育、家装行业作为培育点。从结果来看，这样的结构布局是正确的，上述行业均有不俗表现，也是2008年广告经营增幅最大的几个行业。在分析2009年经济社会发展形势和市场变化趋势后，我们对2009年的广告结构作了调整，地产、汽车、财经为重点行业，时尚、教育、家装、食品、旅游为培育行业，通讯、演艺为潜在黑马行业，以此布局，调整配置资源。从1-3月的情况看，调整广告结构的方向是正确的。调整广告结构，一方面是适应市场变化，市场变，我得变；另一方面是降低经营风险，寻求可持续发展，不能在一棵树上吊死。重庆晨报的地产广告占广告总量48％左右，a面来讲，我们为此骄傲，说明报纸的强势影响力是实在的，因为地产广告商以本地为主，注重效果。B面来讲，份额过大，不能承受风险之重。因此，必须花大力气及时调整广告结构。
其三，适应客户需求之变，探索整合营销等创新经营新思路。为读者(消费者)服务、为广告客户服务，这是报纸的双重属性。今天，报纸如果仅仅为广告客户承担广告的功能，显然是不够的。我们的思考方向是，整合读者资源、客户资源、社会资源，提升服务能力和服务水平。比如，我们成立了晨报读者会，组建了人居会、摄友会、创业小老板联盟、留学妈妈俱乐部、爱子俱乐部、理财大讲堂、股民沙龙等分支机构，个体或联合开展各种活动，为客户创造新的发展共赢平台。全国其他兄弟报纸在这方面也做了很多尝试，比如开展数据库营销，与我们的晨报读者会思路是一致的。
经济形势报告会篇4
世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒体展不三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化的差异将整个世界连系起来。
未来学家曾经预言，21世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前，网络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包括互联网的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为流行的热门话题。
而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的币要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征(以人均用纸量来衡量生活水平的高低)，难道会在新经济形势下与网络的竟争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。
姑且不论包装用纸和生活用纸不仅不会在网络时一代逐步消失，而且会随着社会文明程度的逐步提高或网络经济的发展而不断增加，即使是最有可能遭遇网络冲击的印刷书写纸，在过去几年间在网络发展较为迅速的北美地区的产量依然增加了13%自1982年以来，全球范围内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项调查表明，随着互联网的不断发展，纸张的用量也在不断增加。近10年来，美国报刊发行量并未因互联网的飞速发展而相应减少。
近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是电子商务的广泛应用，对纸基/网络传媒产生了巨大影响，这是自1994年以来新经济出现并发展的新气象。
1纸基传媒与网络传媒的互补性
许多互联网业内人士普遍认为，纸张作为传统的传播媒介，在目前或在可预见的将来，网络的作用无法替代。在某些时一段及某些地区，传统的纸基印刷媒体还将会占主导地位。慧聪国际(商务网)目前所运行着的“水泥+鼠标”模式，即“刊物+网络”便是更好的明证。慧聪国际从商情报价起家，冬一门负责搜集计算机、家电、汽车等行业的多种产品价格及经销、生产企业等多方面信息，然后进行加土分类处理，用数据库形式存储，最终将最新价格在各相关企业和消费者一认可的报纸上。由十受到报纸版iCi的限制，还不定期推出以介绍企业商情为特色的广告印刷品。慧聪利用传统的纸基媒体，经过8年努力，成为中国商务资讯服务商的第一把交椅，《慧聪商情广告》成为中国最大的卖方信息的广告媒体。互联网的广泛应用，使慧聪国际受到强烈的震撼，经过冷静分析认为，互联网不会扼杀慧聪的传统业务，可借助互联网作为快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送达用户。多年的业务积祟和最新市场调查使他们明白这样一个事实:目前中国仅有10%的企业上网，仍有近90%的企业利用传统纸基媒介获取信息。因此，慧聪国际作出出版纸基宣传品与建立商务网同步的发展.钱略，即所谓的“水泥+鼠标”的运作模式。
2互联网对印刷/书写纸需求的影响
互联网的普及及应用，已对造纸土业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷/书写纸的影响较大。印刷/书写纸包括用十印刷报纸、杂志、书籍、商/产品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如新闻纸，将受到来自互联网的竟争。
目前许多人应用在线新闻服务，据统计，每月在网上浏览《纽约时一报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿贞。分类广告是报纸最卞要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用在线传输，1997年在线广告收入增加240%，预计到2003年将有15%的分类广告采用在线传输。电子分类广告便十搜索，实效性强，对消费者一来说是最大优势。
世界报业联合会2000年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与1997年相比，1999年增加18.8%，预计2000年超过20%。报纸正利用电子信息和网络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竟争之优势增加广告收入，许多国家的报纸正努力收复流失的市场份额。在1999年能提供可比数据的33个国家中，其中有24个国家的报纸广告收入增长，19个下降。在13个欧盟国家中，有12个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关令家分析，新闻出版和互联网将会在相当长一段时一期内成功并存。只要有新闻存在，新闻纸行业乃至新闻出版业都将依然是利润可观的行业。
网络与报纸，最为确切的说法是伴生关系。世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与网络的普及是伴生共存的，许多报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸网站不断涌现，但同时一也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失(这一点在可预见的将来几乎是不可能的)，谁将为网络媒体提供丰富多彩的新闻报导？
在当前的新经济形势下，互联网对杂志、图书和商/产品目录等的替代作用相对缓慢。商/产品目录市场并没有受到来自互联网的冲击，目前正有更多产品目录印刷品广泛用计算机及相关行业。也可以说，互联网的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联网上长篇祟犊地浏览杂志和小说，预计在未来10~15年的时一间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光纸(sc纸)作为最卞要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去10年间，sc纸需求增长迅猛，奠定了sc纸的广阔市场前景。
由十网络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时一，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加。裁切成单张的办公用纸消费量到2003年预计将比1996年增加1倍多。据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。
3经济/社会形势对纸基/网络传媒的影响
新闻出版业与互联网业发展的源动力来自十经济因素。经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是新闻出版业与互联网业的最卞要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。
企业之间经济效益的提高及电信、金融、工厂等行业间的激烈竟争，而引发的广告大.钱是刺激纸张需求的最直接原因。如日本在亚洲金融危机后经济于2000年得以恢复，2000年纸和纸板的需求增长最为显著，增长幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷书写纸的需求增长量最为显著，从90年代初的2%提高到7%02000年，全球期刊杂志的广告收入提高4%账单广告招贴等的费用提高7%。一些币大事件如奥运会的举办及前期的大力宣传也会刺激需求的增长。据统计，1996年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用30万t，再加上琳琅满目的各种精美宣传品、各种比赛入场券、商务邀请函等等，均为增加用纸量的刺激因素。
由于目前经济形势普遍不景气，致使各机构单位的广告费用大为减少，从而导致印刷业务量的大幅下降，迫使出版印刷商为节约用纸量而将版面编排得更加紧凑，这种做法主要是受经济形势的影响，而与互联网的发展没有必然的联系。美国9·11恐怖袭击事件后，欧洲地区杂志和新闻刊物出版商立即感受到新闻量骤然上升，且绝大部分与恐怖袭击事件有关，而广告业务量却急剧下降，这也是世界各国新闻出版机构的共同感受。意大利杂志和新闻刊物出版商坦言，在恐怖袭击事件后的短短数日中，广告收入减少470万美元，损失主要来自航空公司和美国的商务机构。据来自德国的消息，尽管新闻刊物出版商临时增印了与恐怖袭击事件有关的新闻周刊，但数量有限，无法与损失的广告量相比。
其实，互联网也在发展之中，尽管发展势头较为迅猛，但更容易受到经济形势的影响2000年11月21日北京青年报刊出题为“互联网泡沫要破”的专论。据美国旧金山webmergers网站公司的调查，10月份美国共有22家网络公司倒闭，而11月份刚过半，已经有#!家公司宣布破产。随着圣诞节的日益临近，一些网络公司宁可选择倒闭也不愿面对资金不足的窘境。在市场趋向多元化的今天，互联网的征程不会一帆风顺，自身的发展还有待整合，一统天下的局面在可预见的将来将无从谈起。
4纸基传媒的优势及现状
互联网的确有着不可替代的优势：突出信息的快捷和时效性，且传输成本低。互联网的优势主要体现在获取信息的极快速度，但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言，互联网并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说，使用互联网的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。
印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联网上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现，电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。实践证明，采用纸张印刷的纸基图书资料可保存几百年甚至更长时间，就目前发展趋势而言，纸基图书资料仍将占据主导地位。
5纸基/网络传媒的竞争带给纸基传媒的启示
在网络传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统通信传播领域中逐渐失去了固有优势地位。纸基传媒意识到网络传媒将是潜在的竞争对手，平添几分忧患意识，对其是警醒和激励，有助于纸基传媒、纸业调整发展战略。
在市场日益趋于多元化的今天，纸业必须锁定前景看好的特定领域进行深入开发。开发潜在的广告市场，推动纸基传媒的发展，如存在高尔夫球俱乐部的地方，就会存在高尔夫球的培训服务，也就会存在高尔夫球杂志。纸业调整产品结构，适应社会、经济形势发展的需要，如当电话推广应用时并没使书信普遍消失，反而促使纸业开发出适应市场需要的含机械浆的新印刷纸种———电话簿纸。
经济形势报告会篇5
预测：京城报摊日均零售量
将下降一半
记者：全球经济受到美国经济危机的拖累走进低谷，经济危机对中国的影响在不断显现。在这样的宏观背景下，您如何预测中国报业2009年的发展？
吴海民：2009年的中国报业会急剧萎缩。这种萎缩表现在各个层面：
首先是报纸发行总量的急剧萎缩。2009年全国报纸发行总量难逃迅速下降的厄运。事实上，发行量下降在2008年下半年就已经显现出来：由于涨价，都市报从0.5元到1元，从此不少读者开始远离报纸，一般报纸发行量缩减20%-30%。北京有几千家报亭、报摊，前几年日均售报在200份左右，甚至270份。2009年报摊日均零售报纸的总量将下降到100份左右。
第二，版面的萎缩。过去我们崇尚过厚报，各大报纸纷纷扩版、分叠，越来越厚，有过“厚报时代”一说，北京都市报的日均版面在60-80版之间。由于2008年纸价的飞涨，厚报时代宣告结束。减版、缩版成为一时的无奈。2009年纸价虽会回落，但不可能恢复到之前的价格水平。宏观经济不景气，报业经营成本居高不下，版面的控制会更为谨慎。报纸的信息量随之减少。
第三，广告的萎缩。广告的减少更令业内人士担忧。一般估计，各企业的广告投入计划会削减20%左右，乐观预计10%左右，总体削减已成定局。报业广告收入会由此受到巨大影响，报社利润水平大大降低，亏损面持续扩大，负债率不断上升。
第四，报纸的社会活动、品牌推广活动将会萎缩。报社财务计划中的品牌推广、社会活动资金将遭遇大幅削减。举办活动、推广品牌需要资金，这方面的压缩，将给社会造成一种印象：报业的活力在减弱、张力不足，报业的影响力日益式微。
第五，报业的业务扩张将放慢脚步。前些年有些经营不错的报社，在做好主营业务的同时，创办、收购子刊、子报，或者向其他媒体进军。这是报业自身转型的战略安排，是一种好的态势。特别是资本运作的报纸，都有相关扩张计划。2009年的外部形势、财务状况吃紧，会使扩张的脚步放慢，甚至停滞。
选择：
报业大并购时代来临
记者：在您看来，报业在2009年必然会经历比较大的起伏，面对挑战的同时报业是否蕴含着机会？
吴海民：在危机的形势下，报业、读者都在进行着新的选择，报纸发行市场将出现一次重新洗牌，读者订报时突然发现，长期订阅的报纸没有了生命力，就会选择更为强势的报纸。有些报纸虽然不错，但是碍于经济困顿，发行工作做的不好，读者很难买到，最终也会被读者抛弃。发行市场上会出现重新筛选的过程，这个过程会给那些真正的、有持续发展潜力的报纸以机会。
几十万、上百万读者选择报纸表面上是看不见的，但实际上每天都在发生。它不是一个集体行为，是一个个人行为、渐变的过程。没有人号召，但是每位读者都在衡量、检验着报纸，哪些报纸值得我去阅读。在读者自觉的、自然的、渐变的筛选行为中，有些报纸自然就被淘汰了。这种渐变过程，决定了读者的心理更为牢固，一旦改变了某种观念，对某个报纸形成一定的看法，就很难发生改变。这种共识的力量巨大，最后市场就稳定下来，读者迅速抛弃其他报纸，一家独大的态势出现，一城一报的现象浮出水面，赢家通吃的规律就发生了作用。这种过程是渐变的，在没有外来因素的情况下，需要极其漫长的时间。事实上，这种洗牌一直都在进行，不过，在今后的几年中会更加严峻。
记者：您的意思是机会是给最强势的报纸准备的，一个整合市场、扩大市场份额，赢家通吃、最后形成一家独大格局的机会来了。
吴海民：可以这样说。广告投放也会越来越集中在几家强势媒体的手中。广告投放总量在缩小，个别报纸的市场份额却在扩大，转移的过程使许多报纸中断了生存的血脉，最后淘汰出局，与此相反，强势媒体通过扩大自身市场份额，增加了收入。不仅报业广告如此，事实上整个传媒业也一样，广告会向强势媒体集中。前几年的广告泡沫在2009年将会破灭。广告泡沫比如：楼宇广告、户外广告、电视贴片广告、视频网站等在经济危机下会迅速破灭。2009年的广告商寻找的是最可靠的媒体。在这时，传统的优秀报纸倒成了可靠的投放对象。
除此之外，这是在给报纸自身管理带来一个调整的机会。中国报业这20年风风火火，都处于一种扩张的态势，瞻前而不顾后。经济危机的突然来临，使整个报业开始冷静下来，审视自己，审视未来。如果在这个时候能把体制上的问题解决好，也未必不是件好事。市场态势严峻，要求我们在管理上要更精细，各类支出要更科学，人力资源要进行调整，减低管理费用，合理调配财物等等，这些调整都是必要的。
这个时候也是产业结构调整的好时机，是一个低成本扩张的机会。大并购的时代来临了。过去的报纸各自为战，各自隶属一个行政母体，没有形成全国性的、统一的大市场。另一方面，媒体要价过高，也是一个制约因素。现在有些报纸的要价能力大减――这时正是产业大调整的有利时机，跨行业扩张的门槛已经随着经济危机的到来而下降。
变局：
报业下行趋势不可逆转
记者：您在2005年提出“报业冬天”论的时候，没有经济危机，更多的是从媒介产业的变局角度进行阐述的。增加了经济危机这个层面之后，您觉得两者中哪个因素对报业的影响更大？
吴海民：大家目前最担忧、最重视的是经济危机对报业的影响。实际上更值得大家关注的，还是媒体的变局。经济危机会有反弹、转好的机会，是暂时的，熬一熬就挺过来了，不怕。但是媒体结构、生态、各类媒体力量对比的变化却颇让人担忧，报业下行的趋势不可逆转，报业自身的竞争优势、报业的活力、生命力在哪里，这是值得思考和关注的。
记者：那面对这种注定的变局，媒体应该怎么办？
吴海民：这是战略选择的问题：是坚守，还是放弃？什么时候该坚守，什么时候该放弃？什么人有资格坚守，谁想坚守都没有资格，只能放弃？这种判断需要结合整个媒介走势的判断和对报纸自身发展的判断。许多报纸应该放弃：这种放弃是明智的，因为看不到希望。不要寄希望于市场反弹后的恢复，事实上，许多报纸已经没有这样的机会。
记者：在报业竞争中有领跑者、追随者和挑战者，具体到这三者又该采取怎样的策略呢？
吴海民：领跑者有希望做到一家独大，有能力对市场进行清理，实现赢家通吃的局势，就应该坚持。
经济形势报告会篇6
纸媒是否正在进入复苏期?当下有人提出这个问题。笔者认为,从长远来看,传统媒体在衰退中,但在相当一段时期内仍然有上升的空间。无论是上升还是走下坡路,从来都不是直线的,其总是时起时伏的;纸媒的复苏或者低潮,也是由多种因素决定的,不只是新媒体的影响,还包括整体经济形势的影响。中国经济形势总体往好的方向发展,根据中国国情,纸媒的复苏成为可能,但机会总是留给改革动力强劲的强势纸媒。
“严冬论”出来之后,纸媒依然有过阳光灿烂的日子
从2005年起,关于“报业危机”、“报业严冬”的说法一直不停。国内外的一些权威人士也纷纷抛出“报纸消亡论”。不可否认,新媒体的快速发展对纸媒形成了巨大的威胁和挑战,提出“报业危机”,警醒报人尽早采取措施转型应对,是必要的。然而,是否像一些人预计的那样悲观呢?五年过去了,中国纸媒依然“危”而不倒,并未如一些人预期的那样日薄西山、气息奄奄,一些纸媒甚至不断焕发出新的生机与活力,在“严冬里”度过了一段阳光灿烂的日子。
中国报业的“严冬论”产生的背景,是2004年报业经营状况出现困境,而且那年网络的广告增长较快,于是报界产生恐慌。其实对这一现象需要进行科学地分析,并不像有些人想象的那么可怕,好像已经进入漫长的严冬一去不复返了。细细考量一下,我们可以看到,当时网络的广告并不多,只是因为其原有的基数小,因此增幅自然显得大,而传统媒体原来的基数比较高,增幅比例当然远不如新媒体。当时大家还看到晚报开始衰落了,而有些都市类报纸也跌入低谷,悲观的论调、无所作为的论调便更加盛行。事实上,报业整体的经营困境,与当时的宏观政策有关,当时医疗保健品行业的整顿和房地产行业的调控,汽车、通讯、it等广告支柱产业的疲软,企业经济效益和社会消费指数的下滑,甚至国家宏观经济形势的紧缩和趋冷等等。这些客观存在的情况,都在影响着报业的广告总量。另一个方面是报纸内部竞争的影响。更为新锐的都市报起来了,晚报便开始衰退了,这是竞争的必然结果。拼成本的竞争,对报业效益影响更直接,纸张成本的上升吞噬了利润空间,尤其是都市类的报纸,动辄几十个版、上百个版。2005年初,笔者算了一笔账:如果2005年用纸量与上一年持平,平均每吨的价格上涨五六百元,几乎相当于当时网络广告的总和。也就是说,即便把网络广告份额全部退还给报纸,一部分报纸的日子也不会像纸价低时那样风光。
因此,为报业市场制造寒冷气氛的不单单是网络,还有自身的高成本的竞争和生产纸张的企业,而后者更是直接影响了报业的利润。
几年过去了,报业的状况怎样呢?并不像一些人预料的那么糟糕。报业既面临寒流袭击,也有阳光灿烂的日子。2006、2007年报业的日子依然平稳,可以说大部分报社小日子还过得不错。就都市类报纸而言,依然有着占据市场的强势。到了2008年纸张突然大幅度上升,加上世界性经济不景气对中国的影响,报社又是一片恐惧,以为这回真的要进入“严冬”了,到了年底纷纷提价应对,有的甚至将报价翻了一番。谁知,到了2009年纸张价格又往下跌了,而且在经济周期的作用影响下,报纸广告一季度普遍下滑后,二季度又慢慢上升。报纸又一次摆脱了危机。
根据以上分析来看,报业发生的困境绝非完全取决于新媒体的冲击,它是各种因素影响的结果。报业的经营效益既不可能直线上升,也不可能直线下滑。目前,中国经济正朝着好的方向发展,因此,这几年报纸有一个复苏期是存在的。
为何“危”而不倒?
新媒体以摧枯拉朽之势席卷了整个传媒市场,不断分食着纸媒的受众和广告市场。传统报业的阵地似乎在一点点失守:西方百年传统大报《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》等纷纷停办印刷版,全面改为电子报。原本实力很强、影响深远的大报都倒下去了,是否迅速波及到我国纸媒?中国的报业还能坚持多久?但事实上,中国与西方有巨大的差距,在报纸经营状况上不能同日而语。
诚然,从长远来看,传统媒体会逐步衰退,但其速度绝不会像西方来得快。其理由是:
其一,我国的报纸经营跟西方有很大不同,中国的报业是“小本经营”,风险较小。西方发达国家报纸经营是大投入、高回报,当然也伴随高风险。西方经营报纸有时一下子几十个亿砸下去,收益也很大,有的报纸一天的广告竟然可以达到一个亿。赚钱多时一年赚几个亿,十几个亿,甚至几十个亿。但一旦碰到经济危机,就有可能亏几十个亿,造成资不抵债。而我国报纸大都是采取低成本扩张的策略,中国目前的报纸能赚到几千万就很不错了,最能赚钱的少量报纸一年的利润也就是几个亿,许多报纸只是维持正常运作,略有盈余。大家都不敢大投入,“船小好调头”,投资小风险就小。在遇到问题时可以根据外部环境及时进行调整,通过压缩一下版面、适当地进行裁员等途径控制一下成本,并提高报价,就挺过来了。
其二,广告客户还无法完全依赖新媒体实现产品推销的目标。比如,在某区域的房地产主要对象是面向当地居民的,要靠当地的报纸和广播电视来推销,才能达到营销目标。报纸的区域优势,目前依然明显。
其三,中国与西方发达国家不同,我们国家看纸媒的人群还有潜力可挖。中国是发展中国家,人们的物质文化水平和精神文化水平与发达国家还有一定的差距。报纸阅读率是衡量报业发展水平的重要标准,虽然我国纸媒种类数量繁多,但报纸人均拥有量远没有达到发达国家的水平。此外,在一些不太发达地区,人们对新媒体的接受程度还比较低。再加上人们的传统阅读习惯以及纸媒的特有的一些优势,还会有相当一部分人选择纸媒。因此,报纸也不会像我们想象中的那样,一下子就没人看了。
其四,中国的广告的潜力仍很大。2009年中国广告经营额达2041.03亿元,比2008年增长141.47亿元,同比增长7.45%。但广告收入占GDp的比率仅为0.61%,远远低于美国的2%～3%的水平。广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75%,也和国外发达国家的4%～5%的比例相差悬殊。2009年人均广告收入为143元人民币,而美国在1989年就达到了人均499美元。报业广告总量今后依然持续增长,是中国国情决定的。中国经济的兴衰对报纸的影响很大,中国经济并未停滞不前,而且还要不断向前发展,经济发展对整个报业广告的拉动还会有较大的增长。正如上面所列举的一些数据,我们可以看到,中国与世界上许多国家比,广告额占经济总量的比例还不大,广告总量上升的空间还比较大。今后广告潜力的挖掘和发展,绝非新媒体一家独吞。
媒介演变史也证明,新媒介的出现不会导致原有媒介形式的消失,而是逼迫原有媒介在新媒介的格局中重新寻找更适合自身的功能定位。新旧媒体的竞争这对于传媒业的发展来说也是个契机,纸媒可以在竞争中激发自身的潜力、提升自身的功能,新媒体也可以通过竞争找到自己的一席之地。这个过程其实是新旧媒体不断发展完善的过程,并不是说新媒体一发展壮大,纸媒就被取而代之了。
纸媒未来:强者愈强,弱者愈弱
这几年尽管报纸经营碰到一些问题,但有相当一部报业还是前景看好。比如《齐鲁晚报》、《南方都市报》、《新京报》等都市类报纸,经营一直持续上升。山东大众日报报业集团:2004年集团利润仅为3500万,2009年实现净利润2.86亿元,5年间年均增长52%。作为党委机关报的《南方日报》这几年广告和利润一直在上升,去年广告实收额首次突破两个亿。这几年,像广东的《珠海特区报》、《佛山日报》、《东莞日报》、《中山日报》、《惠州日报》等地市级机关报,由于区域优势的发挥,广告一直处于良性经营中。
从长远来看,纸媒是在逐渐衰退,但衰退得最快的是竞争力弱的报纸。纸媒未来:强者愈强,弱者愈弱。从这个角度来看,竞争力强的报纸在这几年复苏可能性最大。
为什么强者会愈强呢?
一是国家的政策的推动。目前国家正在推动非时政类报刊的转制,那些无法走市场的竞争力不强的媒体,逐渐被淘汰或者兼并。报纸经过充分竞争后,总体数量可能会下降,并且在同一区域内弱势报纸会往强势的集团靠拢。纸媒的结构调整,将会改变数量繁多的同质化报纸的现象。这对强势的纸媒来说无疑是一个发展的机遇。
二是强势纸媒有强劲的核心竞争力,有改革的动力。传媒产业是充满创意的产业,谁有改革的动力和创意,谁就有可能抢先一步占领市场。比如报纸形态的创新,这几年《南方日报》从窄报到设立导读版。2006年,《广州日报》推出《导读与索引》版,将报纸的导读功能发挥到极致。《导读与索引》版推介了新闻、刺激了购买欲、引导了阅读也美化了版面。各强势纸媒除了形态创新,还有内容的创新,如评论和调查性报道的勃兴。随着微博的兴起,《南方都市报》专门开辟“微博语录”专栏,专门选取有看点、有乐子的微博进行刊登。与时俱进的同时也体现了报纸精选内容的优势。《南方都市报》的读者、客户数据库营销,企业活动的推广等都是纸媒创新的范例。有些强势媒体在经营方面的创新中,还重视通过寻求更广泛的发展之路来减少对广告的依赖。
三是强势媒体容易找到合作伙伴。纸媒真正要做强做大,必须跨区域、跨媒体乃至跨领域发展。纸媒要与他人合作,也得将自己的品牌打造好。纸媒与他人合作实际上是个借力的过程,在此过程中实现双赢。《南方周末》于2008年6月6日正式成立了“南方周末•中国企业社会责任研究中心”,以全面推动企业社会责任为使命,开展社会责任大讲堂,为媒体、企业、社会提供良好的沟通交流平台。这些活动对于媒体和企业的品牌形象提升都有较大的促进作用。而与他人合作很重要的一点就是要将自己的品牌打造好。品牌是一种无形资产,能带来巨大的效益。品牌影响力大了,报纸发行量、广告量大了,自然会有人主动找上门来跟你合作。另外,还可以将品牌影响力转移到该报的其他媒介形式,比如报纸网络版、手机报等。因此,最重要的还是要把品牌打造好。
虽然纸媒依然面临着各种危机和挑战,从长远来看也会衰退,但结合我国的实际国情以及媒体的发展情况,在相当一段时期纸媒依然有发展空间。一些强势媒体如果能抓住发展机遇,积极创新,有望迎来自己新一轮复苏的春天。
范以锦系暨南大学新闻与传播
学院院长、博士生导师
经济形势报告会篇7
关键词:卫生经济;分析报告;档案管理
几年来，我们坚持撰写卫生经济分析报告，对于促进医院卫生经济发展，给领导提供科学决策起到了重要的作用。卫生经济分析报告的特点是及时快速、预测分析，可以对医院整体或某个科室的经济运作快速点评，发现新情况，出现新问题，总结新经验，预测发展趋势，把握发展机遇，收到了良好的社会效益和经济效益。凭借我们档案管理中的丰实资料信息，立足为经济建设服务，在实践中探索一些规律，积累了一些经验作为学习交流。
一、卫生经济分析报告定义和实质
什么叫卫生经济分析报告?这在文本里找不到的，它是实践中的具体总结。我想，这样来概括:卫生经济分析报告是对医院经济运行，卫生改革经济建设中某一时期出现的新经验、新情况、新问题进行总结、分析、预测的报告。它要求对新经验进行总结，对新情况进行梳理，对新问题进行剖析，对发展情景进行预测，对可能出现的风险提出预警，对未来的发展机遇予以揭示，对下一步工作措施提出对策建议。
卫生经济分析报告与传统的报道体裁相比有什么区别?特点在哪里?卫生经济报告有情况、有数据、有分析、有文字、有图表还有网络媒体，它让人看了以后知道情况，知道前因后果，知道趋势，还能够发现机会，看到风险，并得到对策。
怎么撰写卫生经济分析报告呢?首先要领会文体实质，它有五大特性。
系统性。卫生经济分析报告是集中、全面的分析，是一个完整的链，它涵盖行业宏观经济，关联医疗服务及专科行业间的情况，包括历史数据和最新业绩数据研究。从整体看，有月度、季度、年度卫生经济分析报告，有不同专业科室和特色专科，单病种和多病种的分析报告。因为卫生经济分析报告能够系统反映一定时期医院整体或某个科室卫生经济、服务质量的全貌，能为持续发展研究提供参考，具有史料价值，因而具有生命力。
前瞻性。卫生经济分析报告不仅要对昨天进行总结，对今天进行剖析，还要对明天进行预测，既预测风险，也预测机会。特别注意的是，预测必须是在数据、事实和分析基础上的预测，而不是主观的臆断或者猜测;是在把握规律的基础上得出的科学结论。预测是否准确直接关系到经济报告的影响力和行业竞争力。
操作性。卫生经济分析报告要提出措施和建议，而且要切实可行、具体明白，报告中的观点和建议贴近实际，切忌抽象笼统难以实施。
专业性。卫生经济分析报告面对专业人士，分析专业问题，分析的视觉要专业，分析的问题要专业，分析的过程也要专业，让专业人士看了认同;让非专业人士看了受启发、有收获。做到专业性的前提熟悉某一个专科、某一个病种、某一个医技部门的变化，把握这一学科领域的走势，要具备较强的理论基础和敏锐的洞察力，具备数据分析能力，掌握科学的分析方法。
多手段。卫生经济分析报告不仅有文字、有数据，还有图片、图表、网络媒体的手段，将专业的道理讲的深入浅出，一目了然，建立让决策者掌控医院了解市场的有效渠道。用别人都看得明白的方式揭示别人看不明白的道理，不可用别人看不明白的方式揭示别人早已明白的道理。
二、撰写卫生经济分析报告要把握六个要素
怎么撰写卫生经济报告呢?还要把握住六个要素。
一要有鲜明观点。卫生经济分析报告需要鲜明地亮出档案管理者自有的观点，不需要借他人之口表述。观点要鲜明，不能似是而非，体现档案管理者掌握丰实调研资讯，独立的判断，不是简单集合他人的观点。观点的形成必须从履行职能出发，贴近实际，富有理论上的创新精神。
二要有深入分析。分析报告，顾名思义，分析是核心内容。离开了分析，分析报告就不存在了。分析的重点在难点和热点上，要学会别人都懂的文字说清别人不懂的道理，在说服力上下工夫。
三要有趋势预测。有了深入分析，才有可能做出预测。预测要着眼大局，把握方向，预测的正确与否是要接受实践检验的。独立思考、独立判断是卫生经济分析报告的基本要素，见人之未见并得到事实的印证更是分析报告追求的境界。
四要有风险预警。帮助医院和基层科室规避风险等为他们创造经济效益。有了分析，有了前景的预测，也就不难看出风险。风险提示有三个要素:一是明确提出风险之所在;二是提出风险之措施，不能只看病不开药方，或开出的药方治不了病;三是及时，只有及时向受众提出预警，才有研究风险、研究措施、出于防范的时间和机遇。
五要有机会揭示。帮助医院和科室创造效益。卫生经济分析报告不仅要预警风险，还要揭示发展机会。在这里要注意三点:一定要准确揭示，不能产生误导，让机会成陷阱。二是可行性。三是合法性。结合自身的管理模式和具备的条件把握发展机遇，做出正确的抉择。
六要有对策建议。卫生经济分析报告有理论分析，有规律揭示、有措施、有对策。
以上六个要素只能说是撰写卫生经济报告的重点。有了这六个要素，加上数据图表比对表现形式，就构成了卫生经济分析报告的基本特质，这些特质就决定了卫生经济报告的文体写法。
三、卫生经济报告策划和调研
经济形势报告会篇8
关键词：财务报告；会计信息；局限性
一、我国企业现行财务报告的特点
（一）财务报告披露具有显著的保护性。我国现行的财务报告具有明显的保护性，财务报告仅提供关于会计系统的某些特定的企业信息，因此在报告中并不是将所有的信息进行披露，为了保护企业的商业信息，在财务报告中会也会将属于商业秘密的信息规定在一定范围内，而不会向社会公布，同时企业的管理部门因为利益的趋势也会避免财务报告中出现敏感的内容，在一定程度上制约了信息公布的最大化。
（二）财务报告的对象是企业财务信息。财务报告的信息内容主要以企业的财务信息为主，通过对货币的表述实现经济的计量与汇报、整合，除了与企业直接相关的财务信息之外，还要包括例如企业的发展状况、发展前景、市场情况、供需关系、企业内部文化、人员管理、竞争优劣势等各种非财务的信息才能保证财务报告对使用者在决策上的帮助与影响。
（三）动态变化的报告。财务报告内容呈现动态变化的趋势。财务报告要根据企业战略的调整以及内部变化进行及时的调整，同时因为财务报告发展的动力主要来自于社会经济环境的变化与对信息的需求变化，因此企业的财务报告要及时根据我国社会、政治、经济、法律、人文等各种因素的变化进行调整。
（四）以历史性的信息为财务报告主要依据。财务报告反应的内容是企业已经发生的经济行为或者财务影响，是对过去事情的总结与汇报，因此财务报告以对历史成本的资产计价方式为主，以历史性的信息为主要依据，但是对于高风险性的行业来说，一味依赖历史性的财务报告对企业未来发展风险的预测会带来不利的影响。
二、我国现行财务报告的局限性
（一）过分倚重历史信息。我国企业现行的财务报告主要立足于企业已经发生过的活动或者其他经济事项，是一种主要反映企业已经过去的一段时间内的财务状况和经营情况的历史性报告。但是在不断变化的经济社会中，对财务报告的使用者来说仅仅了解企业过去的发展情况已经无法满足他们对信息的需求，他们希望通过更多的具有前瞻性与可预见性的财务信息来为自己的决策提供有效可靠的参考，但是现行的财务报告所能够提供的历史信息与最新的经济发展水平会有一定的时间差距。
（二）信息重心放在实物性的资产上。二十一世纪是知识经济快速发展的时代，企业财富的积累过程已经不仅仅依靠能够看见的实物性资产的积累上，特别是当知识、人才资本成为企业发展过程中最有利的竞争优势时，传统财务报告如果还是将信息的重心放在对实物性资产的揭露上而忽视对企业无形资产的揭露，这样就会忽略掉无形资产在企业支出部分所占的比例，导致企业的经济利润的下降以及造成与企业经济发展实质不一致的现象发生，影响了信息使用者对企业短期效益的估量与判断。
（三）侧重对企业财务信息的整理而忽视非财务信息。目前现行财务报告所提供的信息多数以企业的货币数量信息为主，但是很多问题并不是用货币就能度量的，信息的使用者除了要知道企业能够量化的财务信息之外还需要充分了解非财务信息，因此传统财务报告中以财务信息为重点而忽视非财务信息的重要性失去了财务报告应有的全面性与权威性。
（四）较为宏观的目标定位与企业自身发展存在一定差距。会计信息要符合我国宏观经济的发展要求，财务报告作为国家实行各种经济政策与税收政策的有效有段和依据，它的主要职能是为我国的宏观经济管理工作进行服务，但是在社会主义市场经济不断完善的今天，将财务报告的目标限定在国家宏观经济管理和调控上已经无法满足企业对财务报告的需要，具有一定的限定性。
（五）现行财务报告忽视对社会有关责任的反映。在现实生活中，企业占有的信息公布信息的不对称使很多企业为了获得更高的经济效益而忽视了社会的约束情况，导致很多危害社会的行为，然而在企业先行的财务报告中忽视了对社会有关责任信息的反映，没有发挥出应有的社会功能。
三、现行财务报告的改进方式
（一）财务报告中要提供可预见性的企业信息。已经发生过的财务信息无法为信息的使用者提供权威并有价值的信息，为了解决企业财务报告中过分倚重历史信息的情况，企业财务报告中要编制揭露企业具有预测性的财务报告，提供能够为企业未来发展产生影响了前瞻性信息。在提供信息的方式上可以利用列表的方式反映历史信息与企业未来发展的关系，以及从各个角度分析财务报告的信息能够对企业未来发展的影响值，或者充分考虑企业未来发展的不确定性与可变化性，缩小量化信息的取值范围，因此随着我国经济社会的不断发展与完善，管理部门应该根据企业的历史信息对企业未来发展过程中的财务状况、发展趋势、经济效益等作出预测披露，形成可预测性的财务报告体系。
（二）加强对企业无形资产的披露力度。企业的发展出了实物性的资产，很大程度上还要倚重无形资产在竞争中的优势，通过确认某项无形资产的成本、收益来制定可流动的转型报表来完善财务报告信息的全面性。因此对财务报告中无形资产支出部分的会计处理方法可以根据不同的情况进行分类处理，通过对各种无形资产的细化分析总结充分体现财务报告的全面性，同时在财务报告中加强对企业无形资产的披露力度能够为信息的使用者提供全面的会计信息，在整体上体现企业的发展价值和发展潜力，帮助他们做出正确的经济决策。
（三）不断扩大财务报告信息的范围。除了要在财务报告中体现详细的财务信息，同时也要加大对非财务信息的报告力度，这里所说的非财务信息主要包括企业中不能够用货币进行量化的信息，例如社会对企业的评价、企业的声誉、员工以及管理人员的素质能力、基本信息、企业背景材料、未来发展潜力、市场占有率等等非财务信息，通过对非财务信息的整理汇集能够帮助信息使用者进行综合地分析，从而做出更加科学的经济决策。因此在财务报告中要不断扩大信息的范围，充分揭露企业的非财务信息的情况，可以利用文字表述、数据对比、说明书、报表等方式进行详细说明，使财务报告能够囊括更多的信息内容，从而体现财务报告信息的全面性和权威性。
（四）制定科学的财务报告目标。财务报告作为国家宏观调控的重要手段之一，在不损害国家利益、企业经济利益的基础上要不断满足揭露与企业相关的信息需求，不断改善现行财务目标中的基础模式，在提供利于决策的会计信息的同时还要充分体现企业管理者在社会责任、经济责任中的自我定位，通过制定科学的财务报告目标实现财务报告的科学性与权威性。例如在财务报告中要体现如何落实国家相关的经济政策，并在正确的科学指导观的带领下开展切实、可行的财务报告目标，按照短期、中期、长期的时间落实好财务报告的目标内容，分阶段对企业信息进行充分的解读。
（五）加强对企业社会责任信息的呈现。随着社会经济的不断发展与科技的进步，特别是网络已经与人们的生活密不可分，信息的传播更加的快速并难以控制，为了提高企业的社会属性，在企业财务报告中要加强对企业责任信息的呈现，并以此作为自我监督与管理的重要手段，实现帮助净化企业发展经济环境的作用。例如企业每年对慈善事业的投入、响应社会公益事业的活动、对员工的教育、员工的社会责任体现等等都可以作为企业责任信息的内容列入财务报告中，特别是企业的优秀事迹以及具有突出贡献的活动都可以列入其中，丰富财务报告的结构与内容的灵活、多样性。
参考文献：
经济形势报告会篇9
[关键词]财务会计报告知识经济发展
一、引言
会计发展的历史告诉我们，社会经济环境的变化和会计信息使用者需求的变化是推动财务会计发展的两大动力。进入21世纪，世界经济已进入了一种全球化，信息化，网络化和以知识驱动为基本特征的崭新的社会经济形态--知识经济（经济合作与发展组织（oeCD）对其的定义是以知识为基础的经济，指以现代科学技术为核心，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。）。知识经济与以往经济的最大不同在于，经济的发展与繁荣不再直接取决于资源、资本、硬件技术的数量、规模和增量，而是直接有赖于知识或有效信息的积累和利用。它强调人力资源开发，尤其是人力资源创造力的开发在经济发展中的价值；它强调产品和服务的数字化、网络化与智能化。与经济环境的变化相适应，企业的财务环境也发生了巨大的变化，主要表现在：企业的经济活动日益复杂化；物价变动较以往更加频繁和激烈；行业的竞争加剧；互联网在财务会计中广泛应用；金融衍生工具飞速发展，且由于衍生工具具有以小博大的杠杆作用，由此可能带来暴利的同时也蕴藏着巨大的风险，因此人们高度关注衍生工具的报告问题；以知识为基础的无形资产也日益成为企业未来现金流量与企业市场价值的关键所在。
现行的报告体系已不能满足信息使用者对会计信息的需求。2001年1月1日实施的《企业会计制度》中规定，企业的财务会计报告由会计报表、会计报表附注和财务情况说明书组成。企业的财务会计报告遵循着特定的会计准则，采用规范、通用的格式进行编制，具有综合性、规范性等优点，但是随着知识经济时代的到来，现有的企业财务会计报告因滞后于环境的变化而显示出了它的缺陷与不足。本文通过对新环境下传统的财务会计报告存在的弊端及局限性的分析，就财务会计报告的发展趋势谈一下自己的拙见。
二、财务会计报告变革的必要性与可行性
（一）财务会计报告变革的必要性
会计的发展与企业的财务环境息息相关，20世纪90年代以来，高科技推动了国际经济的迅猛发展，金融创新的日新月异则带来了极大的风险。由于一些资产负债表外业务和表外项目不断增加，人们纷纷指出，传统的财务会计报表已不能充分披露有用的会计信息了，现有财务会计报告的缺陷与不足越来越显现出来，主要表现在以下几个方面：
1、无法满足信息使用者的不同需求
随着社会经济的日益复杂，企业组织形式及其在社会和市场竞争中的地位不断发生变化，除了直接投资者、债权人外，企业内外还出现了大量不同的会计信息使用者，包括政府部门、顾客、合作伙伴、社会部门等等。企业财务环境的变化，致使信息使用者对财务报告提出了与传统工业经济条件下完全不同的新需求，传统工业经济下信息使用者注重的是财务信息，而在知识经济下不仅要获取财务信息，还要获取非财务信息；不仅要获取定量信息，还要更多地获取定性信息；不仅要获取确定的信息，还要更多地获取不确定的信息；不仅要获取历史信息，还要更多地获取预测信息；不仅要获取企业整体信息，还要获取分部信息。信息使用者要求拓展信息披露的内容，在信息的质量上强调信息的相关性、一致性与及时性。
2、无法满足信息的时效性需求
信息的最大特点就在于时效性，及时有效的信息能为商家带来滚滚利润，而延迟滞后的信息则可能导致商家丧失商机。现行财务报告的披露无法达到会计信息质量的及时性，披露的周期、时限过长，如企业的年度财务报告要求在年度末4个月内报出，而中期财务报告要求在中期结束后两个月内报出，这样长时间后报出的信息又有多少是有用的呢，能说明企业现在的何种价值？在瞬息万变的现代社会，两个月的时间企业的财务状况可能会发生巨大的变化。英国的巴林银行就是一个活生生的例子，1994年底其账面净资产为450亿--500亿美元，而到1995年2月底，该银行已进入破产境地，此时其1994年的财务报告还未完成。由此可见，现行的财务报告体系已跟不上现代社会的发展步伐。同时较长的报告周期为企业进行各种幕后交易创造了时间条件，如在我国的上市公司中，资产重组、关联交易现象一般发生在年底编制报表前。依据过时的、经过调整的信息做决策，成功的不确定性大大增加。
3、无法反映非货币信息
随着信息化技术的飞速发展，人力资源、无形资产、数字资产、金融衍生工具等信息显得越来越重要。另外，企业的声誉、其能源的来源及产品的销售渠道等也会对企业的财务状况产生很大的影响。但由于这些因素无法用货币形式进行描述，所以无法在财务报告中列示。信息的竞争在某种程度上就意味着企业生死的竞争，但是由于现有会计报表主要是反映以货币计量的历史成本数据，在会计报表中绝大多数是有形资产的信息，而对大量无形资产的信息无法体现，从而大大消弱了会计信息的决策有用性。
4、无法满足对前瞻性信息的需求
传统收益表是建立在传统会计收益概念和收入费用观基础之上的财务业绩报告形式，它在物价基本稳定、市场经济活动单一、外部风险低的经济环境下是适当的，它能基本准确地反映企业经营活动的收益。但是，随着经济市场化程度的提高，物价的波动已成为各国经济发展过程中无法摆脱的现象。二战以后，持续的通货膨胀曾经席卷全球，受其影响，一些技术含量低的资产如原材料以及一些稀缺性资源如土地等的价格急速攀升，另一方面，技术进步导致那些技术含量高的资产如电子设备等价格直线下跌。20世纪80年代所兴起的金融创新，出现了价格波动性强的金融资产和金融负债，改变了传统资产的价值是由社会必要劳动时间所决定，因而价值相对稳定的观念。会计界对于这些问题的讨论使人们逐渐认识到，以历史成本为计量模式的传统收益表缺乏相关性，特别是上个世纪80年代美国2000多家金融机构因从事金融工具交易而陷入财务困境，但其财务报告在危机之前仍显示"良好"的经营业绩。许多投资者认为，历史成本财务报告缺乏前瞻性、预测性的信息，不仅未能为金融监管部门和投资者发出预警信号，甚至还误导了投资者，使其判断失误。
5、无法满足信息的可靠性需求
现有企业会计报表的局限性还表现在会计人员对会计报表信息可靠性的影响，即会计人员倾向于粉饰报表。为了合理地反映收入与费用的关系，报告企业的经营管理成果，在期末，企业要根据配比原则进行大量的调整和转账处理，虽然对财务数据的处理是以发生交易事项为基础进行会计确认和计量的，但是由于这种转账和配比处理带有主观性，加上企业的会计报表对外是提供给企业的投资者和债权人使用的，从企业的管理层到财会人员都希望会计报表能够反映企业良好的经营业绩，会计人员带着这种心态来编制会计报表，就使得会计报表带有粉饰的色彩。
（二）财务会计报表变革的可行性
知识经济的兴起,网络的出现同时也为财务会计报告的发展变革提供了技术支持，表现在：
1、会计数据的载体由纸张变为磁介质和光电介质载体。
从理论上讲，数据载体的改变，从根本上消除了信息处理过程中诸多分类与再分类的技术环节；利用同一基础数据可实现信息的多维重组，从而为会计数据的分类、重组、再分类、再重组提供了无限的自由空间。
2、会计数据处理工具由算盘、草稿纸变为高速运算的计算机，并且可以进行远程计算。
计算机的使用数据处理、加工速度成千上万倍的提高，不同人员、部门之间数据处理、加工的相互合作、信息共享不再受到空间范围的局限。这种改变将使会计人员从传统的日常业务中解脱出来，进行财务会计信息的深加工，注重信息的分析，为企业经营管理决策提供高效率和高质量的信息支持。
3、会计信息输入输出模式由慢速、单向向高速、双向转变。
互联网的出现，不仅改慢速、单向为高速、双向，而且能适应网上交易的需要，实现实时数据的直接输入输出。利用计算机网络技术企业愈来愈多地通过网络与业务伙伴进行经济信息的交换与从事各种商业活动，更多地利用intranet（企业内部网）进行内部协同工作与信息管理。其结果是会计所需处理的各种数据越来越多地以电子形式直接存储于网络与计算机之中，这样将会计信息系统内化为intranet的一部分对企业的各项经济活动进行实时地处理与反映，并利用internet向企业外部相关的信息使用者，通过网络完成会计对内对外的目标成为了可能。
三、财务报告发展趋势展望
企业财务环境的发展变化使得要求变革现有财务报告的呼声越来越高，尽管这些呼声多半来自会计学术界，但也有不少来自会计信息的使用者。改进财务会计报告的建议众说纷纭，莫衷一是，最引人注意的是美国注册会计师协会（aiCpa）的财务报告特别委员会（即JenkinsCommittee）发表的《改进财务报告--面向用户》（improvingBusinessReporting-aCustomFocus）(1994)；Stevenm.H.wallman的《财务会计与报告的未来：彩色报告方法》（1996）；由索特的事项会计发展而来的事项式报告也成为未来财务报告的发展方向之一；理论界讨论的十分热烈的还有：电子联机实时报告；分部报告；交互式报告；差别报告等。
理论界对未来财务报告的种种预测，部分解决了传统财务报告的缺陷和不足，对财务报告的发展具有重要的意义，但因其片面性和局限性，不能从根本上解决传统财务会计报告存在和面临的问题。笔者认为，我们研究财务会计报告的发展趋势，可从对其目标、报告方式的分析入手，充分借鉴理论界对财务报告发展趋势的种种预测，确立一种适应未来财务环境，从根本上克服传统财务报告弊端的财务报告模式。
（一）未来财务报告的目标与报告方式
1、未来财务报告目标
关于会计目标，当前理论界主要有两种观点，一是受托责任观，认为反映经营者的受托经济责任是会计的基本目标；二是决策有用观，认为向投资者等信息使用者提供有助于决策的会计信息是会计的主要目标。随着经济的发展，企业财务环境的变化，会计的目标逐渐由受托责任观向决策有用观转变，同样未来财务报告目标也将继续锁定在为企业各利益相关者决策提供快捷灵敏的相关财务信息，在知识经济时代，随着资本市场的发展与完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息需求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注意。为做到这些，企业的财务会计报告要向使用者充分披露有关企业未来发展前景，盈利预测，现金流量的信息。充分利用网络优势随时向外提供信息，同时财务信息的质量特征仍然要坚持可靠性、相关性、及时性与可比性，尤其是在可靠性与相关性的权衡中更偏向于相关性。历史（事后）信息满足可靠性，同时也是相关性的基础；未来预测（事前）信息满足相关性，同时应强调对预测信息的规范，尽可能提高预测信息的可信度和可靠性。达到这样的境界之后，相关性与可靠性的矛盾就减缓了。两者的相互关系应该是相辅相成的。
2、未来财务报告方式
未来财务报告在信息载体（存储介质）、传递方式与表述方式等方面都将与传统方式作不同程度的告别。随着信息技术的普及应用与提高，企业总有一天会取消纸质（书面、报纸）财务报告的印刷与传递，而是在网上信息；信息使用者也不必等待寄送或亲自去获取财务报告。在信息的表述方式上，不再仅限于文字与表格方式，而是更多地运用图形与音像方式恰如其分地表达信息内涵，做到图文并茂，音像俱全，使信息的表达更形象、直观、更易于被使用者接受和理解。因此，未来财务报告应是在网络上转输的、表式信息与音像化信息相结合的，更为简明易懂的一种实时报告。中国证监会在2000年1月1日发出通告，要求上市公司除在证监会指定的报刊杂志上登载年报摘要外，必须上网公告，而且对于在网上的年报信息要承担同样的责任。
（二）未来财务报告模式展望
笔者认为未来的企业财务会计报告是一种以事项会计为基础的，可以向信息使用者充分披露有关企业未来发展前景，盈利预测，现金流量等财务信息的更为简明易懂的一种交互式的实时报告。这种财务报告模式借鉴与融合了现有的几种对未来财务报告的预测，它以资产负债表、损益表、现金流量表及全面收益报表（第四财务报表）为支柱。
首先，未来的财务报告由于信息量的不断扩大，会显得更加冗长，很可能出现信息混乱甚至污染，给会计信息使用者带来使用上的不便。事实上外部信息使用者总是试图索取更多的信息，源于他们不了解企业的内部经营状况，企业对于他们来说是一个黑匣子，而他们作为投资者或债权人却不得不与企业发生经济关系。因此他们在信息不对称的情况下只能一味要求增加信息量，而面对铺天盖地的信息他们又显得束手无策。实际上他们真正需要的是走进黑匣子，随时获得自己所需的信息。因此，要完全满足他们的需要，我们可以借鉴交互式按需报告模式，打开企业这个黑匣子，让外部信息使用者有限进入企业内部，使之在规定的范围内与企业进行信息交流，从而改变用户被动接受会计信息的现状。同时通过双向的信息传递，使信息的提供者与使用者做到知己知彼，减轻信息的不对称现象，提高资本市场的效率。这种财务报告模式可以使信息使用者通过反馈系统参与报告的生成过程，能更好的满足他们对信息的不同需求。另外，通过交互式报告模式还可以将企业的财务信息置于使用者的监督之下，从而增强信息的可靠性和真实性。
其次，这种财务报告模式是一种实时报告系统，有效地解决了信息的时效性问题。它通过提供实时的财务信息，为经营决策者和信息使用者做出正确的判断服务。这里所讲的"实时"有相对实时和绝对实时之分。企业可以根据成本效益原则，视企业自身的情况而定，可以每发生一笔交易就报告一次，实施绝对的实时报告，也可以一天，十天，半个月，一个月报告一次，实施相对的实时报告。当然，实时财务报告系统对企业的it技术有较高的要求，但它对于适时了解企业的财务信息，做出正确的决策具有重要的作用。
再次，这种财务报告模式通过增加全面收益报表，可以让报表使用者更清楚地得到有关一个企业财务业绩的全部信息，更好的满足信息使用者对企业财务信息特别是反映企业未来现金流量的预测信息的要求。
最后，未来财务会计报告在计价模式上将向多元计价模式发展，由历史成本计量到公允价值计量，同时考虑通货膨胀的因素；在披露信息的范围上将有很大的扩展，将多多反映非货币性的信息，像关于企业人力资源、无形资产、数字资产、金融衍生工具等方面的信息。
未来的财务报告包含大量的非财务信息，这些信息都由会计部门披露，必然会影响会计部门的工作效率。而非财务信息的可靠性至今未有一个有效的保障机制，把非财务信息纳入会计披露内容必然影响会计信息质量。为此，在未来的财务会计报告中，可以借鉴分部式报告的观点，可以考虑让相关部门参与非财务信息的披露。比如，有关人力资源方面的信息由会计信息系统进行确认、计量，同时可由人事部门协助披露人事政策及其变动方面的最新信息;有关销售协议方面的信息由销售部门披露;有关社会责任方面的信息由公关部门协助会计部门披露。在未来的财务报告中，披露部门从会计部门拓展到人事、销售、公关等部门。借鉴彩色报告的观点，把这些部门的信息分为核心与非核心信息。非核心信息作为公共产品具有及时使用性，不需保密，可以对外公开，核心信息只由财务部门、企业高层管理当局和董事会主要成员垄断使用，不对外公开。
（三）几点建议
随着我国现代企业制度改革的不断深化，我国的资本市场必将获得充分的发展，广大的投资者将逐渐成为上市公司会计信息重要的使用者之一。他们的经济决策越来越复杂，对会计信息的质量要求也越来越高，因此，从长远来看，我们需要将为投资者提供决策有用的信息摆在核心和重要的位置上，相应的改变会计信息重可靠轻相关的现状，提高会计信息披露的真实性、充分性和及时性，更好的为会计信息使用者服务。
不论将选择何种未来财务报告的模式，在推行之前，首先要完善它的外部环境：
第一，制定相应的会计准则，为确认和计量提供依据。尤其是要根据我国市场经济的实际发展情况，适当拓展现行价值或公允价值运用的范围。
第二，财务会计与税务会计相分离，为突破实现原则创造条件。从根本上说，财务会计与税务会计的目的是不同的，如上所述，财务会计是向信息使用者提供决策有用的信息，要考虑信息的相关性和可靠性，税务会计的目的则是保证国家能够公平、足额的征税，要考虑收益的实现性和确定性。鉴于现有财务报告的附注越来越长，企业在处理权责发生制与收付实现制的冲突时能够有制度和法律可循。
第三，充分发挥注册会计师的审计作用，为真实可靠的提供财务报告提供外在的保证。规范注册会计师"市场经济守门员"的作用。
第四，会计作为一门规范性很强的学科，拓展财务报告的模式，特别是大量表外信息的披露，必须在政府出台会计准则加以规范的前提下进行，同时独立审计工作也要随之改进，拓展审计范围，增加对前瞻性信息的审计，以防企业因提供不确定性的信息而陷入诉讼危机之中，也防止企业管理当局操纵会计信息。
知识经济的发展，在促进社会发展的同时对社会提出了严峻的挑战，如何面对挑战，适应环境的变化，找寻一种恰当的财务报告模式，是时代赋予会计人员的使命，以上我就财务报告的发展趋势谈了自己的看法，谨希望对会计报告的发展有所裨益。
参考文献：
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经济形势报告会篇10
关键词：企业会计准则；国际趋同；形势；策略选择；探究
会计是国际市场和国内市场进行沟通的重要媒介，而会计准则国际趋同在近几年得到了充分的发展，其令更多的国家及地区都加入了国际财务报告准则的队伍中，我国是全球最大的新兴经济国家以及最大的发展中国家，如何正确选择企业会计准则国际趋同策略对我国未来的发展有着至关重要的影响，本文通过对当前国际会计趋同形势与我国企业会计准则国际趋同的策略选择进行研究，并提出了几点建议，希望能够进一步推动我国会计准则趋同化的发展，促进我国经济的增长。
一、当前国际会计趋同形势与发展
在国际金融危机爆发以后，众多的集团及金融理事会都建议建立起全面统一的会计准则，还要有效的将会计信息的透明度进行提高，而国际会计准则理事会积极的提倡且采用了这类举措，但是由于国际会计之间的格局正在发生着非常大的重新调整，因此当前的国际会计趋同形势面临着极大的挑战。因为国际金融监管的框架还在重新构建，所以对国际财务报告准则就提出了更高的标准与要求。另外，由于国际金融危机对全球经济造成了巨大冲击，从而使国际经济产生了非常明显的衰退现象，同时，各类监管机构要求金融监管制度出台一套更新的执行模式与准则，然后将国际金融机构进行仔细的审查及监管，还要进一步加强对国际财务报告准则的制定。在国际会计趋同形势的发展当中，也要对各项会计准则进行及时的更新与调整，只有这样才会使国际会计趋同走向更新的发展道路中去。
二、我国企业会计准则国际趋同的成效、历程与存在差异
1.我国企业会计准则国际趋同的成效
目前，我国已经顺应时势合理的加强了我国企业会计准则的国际趋同工作，也逐渐融入了国际会计趋同的发展中，这为我国的经济与发展都打下了良好的基础，而且也有效的解决了财政上的问题，我国已经形成了标准的企业会计准则正确体系，同时也取得了极大的突破。因此，我国企业会计准则国际趋同的成效很明显的增强，并完成了制定的目标，逐步走向了全新的会计准则国际趋同发展道路，并且建立了合理有效的国际趋同机制，但在我国企业会计准则国际趋同发展当中，缺少了对会计国际趋同准则的修改和完善，以及对我国企业会计准则国际趋同策略的正确选择，这就会阻碍我国经济与会计准则国际趋同的正常发展，也降低了会计准则国际趋同的成效。
2.我国企业会计准则国际趋同的发展历程
我国于1985年了《中外合资经营企业会计制度》，而且引进了国际会计处理方法，还制定了中外合资经营企业会计制度的相关工作，这使我国企业会计准则体系渐渐形成，同时也开始向国际市场经营模式过渡，令我国企业会计准则和国际进行了有效的结合，但是随着一些企业开始实行股份制，以及证券交易所的成立，我国财务部了《股份制试点企业会计制度》，并且只是用于正在上市改组的一些企业，这就限制了我国企业会计准则国际趋同的发展。
3.国际会计准则和我国企业会计准则之间存在的差异
我国自实施新会计准则以来，得到了国际社会的非常高的评价与肯定，在2010年，根据香港新上市公司的财务报告，其中有63家的公司净利润是10810亿，差异率则是0.33%，而之后又采用了多种会计准则其产生的差异率竟只是0.01%，据以上的会计准则数据分析来看，因会计准则编制的财务报告的差异率已经完全的消除掉，同时还得到了良好的会计准则趋同成果。另外，我国企业会计准则的整个过程是与国际会计的发展准则分离不开的，这两者之间有着非常重要的联系，而且我国会计准则和国际会计的准则趋同基础都比较好，因此会很好的互相融合，同时，我国会计准则还和其它的会计准则有着很大的差异，其差异主要是与美英等国家的差异，美英国家主要采用的是普遍的会计准则，加之与德发国家会计准则的不同，德发国家主要采用的是法系国家所通用的会计制度与立法形式，这样就会不利于我国会计准则的有效发展和国际准则趋同。还有，财务会计有其特定的会计程序，其主要是包括了确认、记录、计量与报告等一些程序，并且采用了不一样的会计规范形式来组织规范的重点，会计准则通常是以既定的经济业务为对象，再进行计量的有效确认，以及会对该项目进行全面的考量及会计各类问题的解决，同时还有会计准则内容上的差异，当前我国的会计准则与之前的相比较，其内容方面有着很大的不同，现在企业的会计准则更加符合当今经济形势的发展速度，这样人们会更好的熟悉会计准则，也能够对企业会计组织国际趋同有一定的了解与认识。
三、当前国际会计财务报告准则的主要策略
目前，国际会计财务报告准则的主要策略大致可以分成四类，包括趋同模式、直接采用模式、趋同认可模式以及认可模式。①趋同模式不会将国际会计准则理事会的国际财务报告直接纳入会计准则的体系当中，而是将当地的会计准则制定权完全保留下来，然后采取趋同的模式把财务准则报告完整的规划，并且在会计准则的原有方法上增添了新的内容，还完好的保留了本国的会计准则特色内容，以及能够继续使用损益表等术语；②直接采用模式是将会计准则完全的采用国际财务报告准则，而该国家则不能够再对会计准则制定权进行保留，并且该国家在采用国际财务报告时则不需要履行任何的审批相关程序；③认可模式是采用国际财务报告的某一项准则来对国际财务报告准则进行认可的相关过程，同时该国家的机构可以对国际财务报告进行有效的修订，其中澳大利亚与欧盟则是最为典型的代表；④趋同认可模式是将国际会计准则进行实际性的推动，还保留了本国的会计准则基本权利，而且要依据该国家的实际情况来相关的权限。而在国际市场上较为常用的会计财务报告准则主要策略主要倾向于第一、三个策略。
四、我国企业会计准则国际趋同的策略选择
现今，我国企业的会计准则国际趋同策略还不够成熟与完善，因此要对我国企业的会计准则国际趋同进行有效的策略上的选择，并与国际会计趋同进行完好的融合，这样才会更好的完成我国企业制定的经营目标，也才能够使我国企业的经济更加繁荣。首先，要采用国际财务报告的会计准则来将我国的企业会计准则规范化，还应该根据我国企业的自身发展来及时的判定实际情况，然后尽量减小国际经济上的各种干扰，之后再对我国企业的会计准则国际趋同进行合理的策略选择，在选择时一定要慎重考虑每个环节，并且做出准确判断，然后做出最恰当的选择，还要充分的去体现我国企业的经营策略以及责任风格。同时，要在当前的激烈国际竞争之间争取主动权，妥善的去应对每个问题，也要灵活把握国际财务报告准则变化的情况，我国的会计准则与建设的过程是一定要通过趋同策略来贯彻的，然后进一步来确定我国企业今后的发展目标，将我国会计准则采取国际财务报告准则趋同的全新模式，还要对我国的实务问题及特殊环境进行针对性的考量，并且加以主动性和积极性，这样才能够对我国企业会计准则国际趋同进行正确的策略选择。
1.选择有利于我国企业会计准则的国际趋同模式
当前国际的财务报告是通过标准的体系来规范企业经营的，然后再深入的进行展开，而会计准则规定是有一定的模式的，这样就与我国企业会计准则产生了很大差距，因此要将国际会计准则趋同模式直接的采用就会发生偏差，以及增加了一定的难度，还有就是国际财务的报告格式太笼统，没有将会计准则细分开来，以至于企业不能做出正确的会计科目，同时，也没有根据实际的情况来选择经营策略，因而导致了企业的财务报告产生了偏差与错误，所以要先制定正确的并且有利于我国企业会计准则的国际趋同模式，然后将企业财务报告完善的整理及统一化，还要将会计人员的账目明细表进行统一的管理，使会计准则更加的完善，只有这样才会令我国企业经营走向新模式，也才能更好的对我国企业会计准则国际趋同进行合理正确的策略选择。
2.选择有利于我国企业商品市场快速发展的趋同策略
由于我国企业的商品市场发展一直处于停滞阶段，因此要选择有利于我国企业商品市场发展的国际趋同策略，还要随时关注国际会计准则趋同发展，借鉴国际会计准则趋同来对我国企业会计准则做出合理的规划，同时，要与其他国家的会计准则做出相对比较，仔细考虑我国企业商品市场的弊端，并且及时给出解决的办法，也要严格的规范我国企业的商品市场制度，然后运用合理的控制手段来对企业进行有效规范，而则这种运用只是限于合理的市场范围，应该先选择有利于我国企业商品市场发展的国际趋同策略，再采用公允价值手段，并且严格去防止公允价值被企业进行滥用，导致企业经济下滑，还要使我国企业会计准则国际趋同具有权威性，以及令国家机构去制定能够维护企业经济发展的策略，而且国家财政部要有效的去控制会计准则趋同策略，以避免我国企业会计准则国际趋同处于停滞状态，这能够使我国企业商品市场发展走向新道路。
3.选择有利于我国企业解决会计实务问题的趋同策略
我国会计改革的重要任务是制定企业的会计准则，还要积极推进国际财务报告准则的趋同，但是还是不能够从根本上解决全部企业会计的实务问题，因此要选择能真正解决我国会计实务问题的趋同策略，而不能去选择直接采用的模式，这样会造成企业会计不能合理规范财务报告准则，以至于会造成会计规范的空白，所以要建立会计准则制度，以及改善会计工作的程序，并且逐层深入各个环节，将不符合会计准则的内容进行及时的删除，还要根据会计准则财务报表把会计的科目设置齐全，再将企业的实际情况与存在的差异进行确认及比较，然后统一将会计财务报告进行管理，这样就能够使企业会计实务的问题得到良好的解决，进而充分优化我国企业会计准则国际趋同策略，为我国企业今后的经济发展提供了有效保证。
在语言上，中文和英文在习惯上具有极大的差别，无论是语言的形式还是表达叙述方法差别都较大，如果将国际财务报告中的准则一字不改的翻译成中文，很有可能出现词不达意的情况。
4.选择符合我国目前法律环境的趋同策略
我国会计法中明确进行了规定，我国实行的会计制度将是统一的，会计制度的统一和制定都是由国务院财政部门公布。凡是在我国国土范围内的企业都必须遵循国务院财政部门颁布的统一的会计制度。如关于我国企业的会计准则，从会计法的角度来看，直接采用策略其法律依据明显不足，其不符合我国会计法的相关要求，此外，还很有可能导致我国独立会计准则制定权丧失。在趋同环境下，我国企业实施的会计准则仍然是国务院财政部门制定并颁布的统一的会计制度，虽然在法律原则上，这一点没有改变，但是会计处理的原则以及计量方法等却与国际财务报告准则相联系，并保持了一致。
5.选择符合我国语言习惯的趋同策略
现两者表述的意思完全相反，加上中文有些语言习惯和我国的法律行文格式产生较大的冲突，所以直接采用策略无法全部符合我国法律语言的习惯。如《国际会计准则第19号》中有“employeeBenefits”一词，如果直译过来就是雇员福利的意思，而在我国法律中并没有出现雇员福利一词，而是用的职工，而且在我国的法律中福利包含的范围较小，通常我们使用的是职工薪酬，所以这个直译过来的意思明显不满足我国法律用语的习惯。又如在《国际会计第12号-所得税》中列举的所得税示例都是建立在国外税法之上，而我国的税法和国外的税法差别较大，所以直接采用国际财务报告中引入的所得税示例并不满足我国税法规定，如果直接采用不仅不满足我国的现状，还会加大会计人员的操作难度。所以选择符合我国语言习惯的趋同策略能够有效的解决上述的问题。
6.选择有利于国际财务报告准则不断变化过程中保持灵活性的趋同策略
目前的国际财务报告准则中包含的保险合同、租赁、收入、金融工具等并没有公布最终的准则，国际财务报告准则还在和美国公认的会计原则进行协调，加上欧盟同样也对金融工具准则没有明确的表示，所以使得国际会计准则理事会对国际财务报告准则制定尚具有较大的变数。所以在这个大背景下，我国选择的趋同策略必须要具有一定的灵活性，以保证能够随着国际财务报告准则的变化而变化，能够审时度势，灵活把握，避免因国际财务报告准则在变革时对我国的经济发展和企业发展带来不利的影响。
五、总结
本文通过对当前国际会计趋同形势与我国企业会计准则国际趋同的策略选择进行分析后了解到，随着世界经济快速的发展，会计准则国际趋同已经渐渐形成了新的格局，而我国企业会计准则国际趋同也将面临着更新的挑战，所以要对我国企业会计准则国际趋同进行合理正确的策略选择，以及选择适合我国当前企业发展的理性决策，只有这样才会使我国企业经济走向新的台阶，也才能为我国企业今后的道路奠定良好的基础。
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