乡村旅游的意义篇1
关键字：乡村旅游，新农村建设，农村发展
一、乡村旅游成为近年来的潮流
近年来，随着人民生活水平的提高和国家经济的发展，兴起了形式多样的乡村旅游的潮流。乡村旅游潮流兴起的原因：1、城镇居民的生活水平提高，更加注重生活质量。据了解，2001年我国城镇居民家庭人均可支配收入为6859.6元。到了2012年，我国城镇居民人均可支配收入24565元，比上一年增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%。城镇居民在解决了衣食住行的基本生活保障问题以后，有多余的钱用来休闲娱乐。乡村旅游需求量大，客源市场相当充足。乡村旅游，让城市人有机会接触大自然，有利于他们放松身心，锻炼体魄。
根据法律规定，我国法定节假日多以1、2天的短期假期为主。相对于较长距离的外出旅游，城镇居民更加倾向于市郊踏青。
乡村交通条件的改善，为乡村旅游的发展提供了便利的交通条件。农村"村村通公路"政策，为农民的出行提供了极大的便利。根据交通运输部门的预测，到2015年，农村公路总里程将达390万公里。"村村通公路"政策，使得农村铺上了平坦而且宽敞的水泥路。
人民消费观念的改变，更加注重精神上的享受。随着社会竞争越来越激烈，城镇居民生活压力越来越大。据一些调查显示，农村农民的幸福感比城镇居民高。乡村旅游使城镇居民暂时摆脱繁杂的城市生活，享受宁静安逸的乡村生活，使身心得到真正的放松和休息。
二、发展乡村旅游的意义
发展乡村旅游作为我国建设社会主义新农村的一项重要举措和手段，对经济发展和社会进步有重大意义。
1、发展乡村旅游，有利于农业产业结构的优化升级，促进农村经济的又好又快的可持续发展。城镇居民到乡村去旅游，带动了其他产业的发展，促进农村经济的全面发展。城镇居民到乡村旅游，一方面带动了农村服务业的兴起和发展，特别是餐饮业和酒店业的发展；另一方面，也带动了农副产品的销售，促进了农副产品的加工，有利于农业产业结构的优化升级。
2、发展乡村旅游，有利于推动农村基础设施的建设，方便农村居民的生活。乡村旅游的发展，需要有基本的公共设施作为保障。电力设施，供水设施，道路设施和通信设施等设施是保障乡村旅游发展的基本条件。如果一个地方没有电，没有水，没有信号，没有可以通车的路，那么大多数人应该也不想去那里游玩。
3、发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，推进农村社会的全面进步。发展乡村旅游，有利于改善村容村貌，提高农民的综合素质。自从有了各种各样的农家乐设施，村容村貌焕然一新，乡村呈现出一派讲文明懂礼貌的景象。首先，为了推动发展乡村旅游的伟大政策，党和政府在人才培育方面加大力度，开展形式多样的免费行业培训。其次，乡村旅游的光明发展前景，吸引了大批农民勇敢尝试，激发了他们的参与积极性。最后，发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，农民更加讲文明，更加有道德。
4、发展乡村旅游，有利于增加农村的就业机会，增加农民的收入和提高农民的生活水平。由于乡村旅游的项目具有"投资少，见效快"的特点，近年来，乡村旅游项目遍地开花。
乡村旅游景点，为周边农民提供了工作岗位，缓解了农村富余劳动力就业难的难题。农民的收入水平提高了，农民的生活水平自然就跟着提高了。
5、发展乡村旅游，有利于区域间的协调发展和城乡的统筹发展。乡村旅游的兴起，促进了农村经济的发展，提高了农民的生活水平，缩小了城乡收入差距，使得城乡可以更好地协调发展。
6、发展乡村旅游，有利于提高全民的环保意识，促进农村生态环境保护工作。乡村旅游的最大卖点是亲近大自然，接触原生态。如果农村的生态环境遭到了破坏，乡村旅游将魅力不再。一方面，乡村旅游的体验使得城镇居民感受到大自然的美，更加热爱大自然，更加希望保护环境；另一方面，乡村旅游的丰厚收益，使得农民更加珍惜这个让他们富起来的生态环境。
三、合理发展乡村旅游的建议
虽然发展乡村旅游对于农村社会的进步和经济的发展有重大的意义，但是在这过程中也存在着不少的问题。第一，在开发乡村旅游资源的时侯，农民缺乏长远规划，存在一定的短期行为。第二，工业的污染和农药的滥用，使得农村的生态环境遭到一定程度的破坏。生态环境的破坏是发展乡村旅游的重大阻碍。第三，功利性价值观念入侵，乡村的传统文化和价值观念受到了巨大冲击。随着经济的发展，农民逐渐转变观念，出现了拜金主义和享乐主义等不良观念，传统纯朴的价值观念受到了冲击。第四，乡村旅游的宣传工作没有做好，营销力度不够。
发展乡村旅游对我国经济发展和社会进步具有重大意义。那么，该如何合理发展乡村旅游呢？为此，我提出以下的一些建议：
1、坚持中国共产党的领导，在政府的引导下，各部门应齐心协力，合理规划开发乡村旅游资源。在规划和开发乡村旅游资源的过程中，政府和农民兄弟们必须要坚持科学发展观，确保乡村旅游产业的可持续发展。政府应该大力支持乡村旅游的发展，加强政策优惠和引导力度，建立健全乡村旅游项目的监督管理机制。从而，力求逐步实现"政府引导，政策支持，管理规范"的宏伟目标。
2、加大农村的基础设施建设工作的力度，为乡村旅游的繁荣发展提供基本的物质保障。特别要注意的是关系人们衣食住行的电力设施、供水设施、道路设施和通信设施。
3、城乡统筹发展，推动区域联动发展。加大乡村旅游的宣传推广工作，开拓市场业务，吸引更多的潜在客户。一方面，可以充分利用媒体杂志来宣传，例如电视广告、微博、电台、报纸广告、杂志广告。另一方面，不能忽视实地的宣传工作，例如乡村旅游企业可以定期到城市里宣传，例如在人流量较大的商业区或是展馆作展销。
4、充分调动村民从事乡村旅游产业的积极性，坚持"以人为本"，为村民的参与提供必要的条件和帮助。乡村旅游事业的蓬勃发展，需要当地村民的支持。村民的高度参与性，为乡村旅游的发展提供了"人和"的条件。加大从事乡村旅游产业的农民综合技能的培训力度，提高服务的规范性，为人民大众提供高水平、高品质的服务体验。一方面，政府可以举办多种多样的免费培训活动，为乡村旅游产业提供人才支持；另一方面，社会应鼓励有文化、高素质的大学生热情投入到乡村旅游产业当中，实行有效的激励政策。
5、因地制宜，挖掘乡村旅游的文化内涵，充分利用当地丰富的旅游资源。发展乡村旅游的乡镇应该知识到品牌效应的重要性，发掘当地文化内涵，凸显地方特色，树立鲜明的旅游品牌形象。以市场发展为导向，以顾客满意为目的。应该做好市场调研工作，了解人们关于乡村旅游的真正需求，生产出符合市场需求的旅游产品。从而，实现商家和顾客的双赢。
参考文献：
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乡村旅游的意义篇2
（曲靖师范学院生物资源与环境科学学院，曲靖655011）
（DepartmentofBiologicRecourcesandenvironmentalscienceofQujingnormalUniversity，Qujing655011，China）
摘要：对于云南这样一个乡村旅游资源禀赋较好、条件优越的省区，乡村旅游的发展具有重要意义。但在发展中也遇到同其它旅游形式一样的问题，如环境污染、传统文化消失、旅游产品雷同等现代性问题。后现代旅游是对现代旅游的合理继承和扬弃。它实现了从商业化向个人生命体验的回归。它以环境为背景或是更加关注环境，本身就具备可持续的特性。作为一种意识、思潮的后现代主义与作为“绿色生态经济”和“体验经济”相结合产物的乡村旅游有着天然的联系和共性，它们都以人与自然和谐相处、“以人为本”为核心理念，以保护生态环境为责任。用后现代的视角来审视乡村旅游，既能够实现乡村旅游的可持续发展，同时也丰富了后现代主义的内涵。
abstract:RegionaltourismisaveryimportantpartofYunnan.Buttherealsoappearsmanymodernproblems,suchasenvironmentalpollutions,traditionalculturedisappearing,similarityoftouristproducts.postmoderntourismisareasonableinheritanceandsublationofmoderntourism.itrealizesthereturningfromcommercializationtoindividuallifeexperience.itmorecarestheenvironment,soitownsthesustainablefeaturesoriginally.thereisnaturalconnectionbetweenpostmodernismandruraltourism.theytakeharmonybetweenmanandnatureasthecoreidea,andtakeprotectingenvironmentastheirduty.Soresearchingruraltourismwiththeideasofpost-modernityisverynecessarybecauseitcanrealizethesustainabledevelopmentofruraltourism,andenrichtheconnotationofthepostmodernismatthesametime.
关键词：现代主义；后现代主义；后现代旅游；云南；乡村旅游
Keywords:modernism；post-modernism；postmoderntourism；Yunnan；ruraltourism
中图分类号：F592.7文献标识码：a文章编号：1006-4311（2014）34-0158-03
基金项目：云南省教育厅项目（2010C022）。
作者简介：张玲（1974－），女，云南曲靖人，硕士，副教授，主要从事旅游规划与开发研究。
0引言
乡村旅游作为一种新型的替代性产业，于20世纪80年代中期出现在中国的农村地区，90年代中期以后蓬勃发展起来，促进了农村经济发展和产业结构的调整。然而，在乡村旅游发展过程中，也出现了旅游产品没有特色、环境污染、传统文化消失、旅游地贫富分化加剧等问题。[1]随着后现代主义影响的不断扩大，促使后现代旅游意识的萌芽，它必将对旅游的发展产生深远影响，乡村旅游亦是如此。
1现代主义与后现代主义
现代（modern）来源于拉丁语汇“modo”一词，意思是“就是现在”。现代主义，在基础建设的生产意义上，是从19世纪90年代开始的，这是经历了大规模的技术革新和大约一个世纪以前开始的工业革命的第二波浪潮的时代。[2]现代主义以个人主义为中心。[3]现代主义的长期弊端——由于经济成功所造成的生态压力如今已无法逆转。[4]
“后现代主义”（post-modernism）的用法和概念都是动态的，有三个相互关联的“后现代”，即“后现代主义（post-modernism）”，“后现代性（post-modernity）”，“后现代化（post-modernization）”。后现代主义，是一种伴随性的文化和意识形态的重组，它改变着我们体验社会存在的方式。[5]后现代主义将改变现代性的个人主义和国家主义，不再让人类隶属于机器。不再让社会的、道德的、审美的、生态的考虑服从于经济利益，它将超越于现代的两种经济制度之上。后现代精神是建构主义的、乐观的、合规范的。它不是抛弃现代主义的积极的一面，而是试图取代其消极的一面。后现代可能意味着人类将有能力摆脱当今世界的暴力、贫穷、生态恶化、压迫和非正义主义。[3]
现代主义与后现代主义是两个时代、两种思潮、两种理念、两种方法，它们既矛盾，又兼容。
2现代旅游与后现代旅游
现代旅游是现代主义的产物。现代性的理性主义、工具主义、福特主义的力量渗透进了社会的各个角落，旅游逐步现代化、商品化、雷同化（左晓斯，2005）。
后现代旅游的核心意识是从商业化的旅游向生命体验的回归。变以经历欲、享乐欲的满足为主的现代旅游为体验性、探索性、求知性为基本诉求的新型旅游（白光润，2007）。
后现代主义为旅游的发展提供了新的视角，对旅游发展具有理论借鉴和启示意义。后现代主义与现代主义的主要区别在于：后现代主义以环境为背景，或者说更关注环境。后现代旅游环境保护和可持续发展论的提出，为后现代旅游的发展提供了基本的方向。后现代旅游强调远离传统的大众打包式的旅游发展方向，试图通过对个性旅游、小众旅游的探讨来改变人们过去改造自然为人类娱乐服务的粗暴方式，更注重人们在日常的时空里实现和享受旅游的过程，避免对环境任意的改造和破坏。由于后现代旅游活动强调在日常的时空中进行，进一步增强了人们保护身边环境的意识，同时更多新颖的、可选择的旅游形式的出现开始挑战过去的大众旅游，如责任旅游（responsibletourism）、绿色旅游、适当旅游（appropriatetourism）、品质旅游（goodtourism）和生态旅游等。[6]
3乡村旅游与后现代主义的耦合
后现代旅游建立在现代旅游的基础之上，是对现代旅游不合理成分的扬弃，同时也是对现代旅游的继承性发展。后现代旅游是在对现代旅游中表现出来的功利性严厉批判后提出来的一种新旅游观，是以一种人与自然和谐共处、以人为本的随心所欲的心态来重构旅游本质（侯满平2009）。后现代旅游研究是围绕着如何实现可持续发展进行的，寻找既能增加旅游业的经济效益，又能减少对环境影响和破坏的方法。而乡村旅游作为“绿色生态经济”和“体验经济”相结合的产物，秉承“回归乡村”、“天人合一”的生态理念，既满足了现代都市人追求心灵回归的心理需求，又为农村地区脱贫致富、和谐发展做出巨大贡献，同时还促进了城乡文化交流，推进了城乡一体化进程。由此可见，后现代旅游与乡村旅游无论从方式上还是理念上，都有着天然的联系和共性，它们都以人与自然和谐相处、“以人为本”为核心理念，以保护生态环境为责任。用后现代的视角来审视乡村旅游，既能够使乡村旅游实现可持续发展，同时也丰富了后现代主义的内涵。
4云南乡村旅游发展现状及存在问题
4.1云南乡村旅游发展现状云南乡村旅游起步于20世纪80年代，随着旅游需求的不断增长，乡村旅游也得到较快发展。
4.1.1云南乡村旅游已经具有一定规模全省范围内16个地州市都不同程度地形成多种乡村旅游形式。从数量规模看，全省有近10000家“农家乐”，500多家乡村度假村，70余个特色村。2009年，全省乡村旅游接待人数达3402万人，总收入达58.04亿元，直接从业人数17万人，间接从业人数38万人。从发展水平看，全省乡村旅游发展水平与当地旅游产业发展规模相对应。从空间分布看，全省乡村旅游呈现“环城”、“临景”、“沿路”三大分布特征。
4.1.2云南乡村旅游初步形成几种模式云南省已经形成五种乡村旅游驱动模式：一是资源导向型（临景型）发展模式；二是区位驱动（环城型）发展模式；三是交通依托型（沿路型）发展模式；四是产业带动型（特色型）发展模式；五是企业再造型（企业型）发展模式。
4.1.3云南乡村旅游呈现多种产品类型其中最有代表性的包括村落古镇景观型、民族民间文化型、自然生态环境型、农事家耕生产型、特色物产经济型五种类型。[7]
4.1.4云南乡村旅游形式不断丰富，兼融多种市场需求云南省已形成多种形式的乡村旅游，以近郊农家乐、农业生态园、乡村度假村、特色工艺村、人类学民族村、田野生态景观乡村点为代表的旅游形式，[8]能够多方面、全方位地满足不同游客的需求。
4.2云南乡村旅游发展存在的问题云南乡村旅游发展存在的问题主要表现在以下四个方面：一是乡村旅游组织经营分散。二是旅游产品开发水平较低。三是相关基础设施建设滞后。四是乡村旅游缺乏品牌意识。[7]
5后现代旅游背景下云南乡村旅游发展思路
5.1以后现代思维科学规划乡村旅游，合理定位乡村旅游产业地位现代主义更多的是追求当今的利益和价值，将收入、财富、物质的繁荣视为发展旅游的核心，而后现代主义则从人的终极意义和价值思考人类的经济活动，强调对未来利益的关注。在云南乡村旅游发展中，应以非经济主义观点为指导进行科学规划。在调查清楚省内乡村旅游资源赋存状况和分布特点的基础上，结合云南省农业产业发展状况引导农民开展乡村旅游活动，以旅游为载体，实现农民增收，改善农村环境，促进社会主义新农村建设工作的开展。一方面针对当前云南省农村普遍存在的基础设施削弱、环境建设落后和旅游配套设施缺失的现象，通过科学规划，催化乡村旅游系统要素的相互融合，规避乡村旅游系统的发展风险，维持乡村旅游系统的稳定运行；另一方面，在开展旅游活动过程中要突出农味，结合地方资源特色和农业生产习惯来开展农村观光休闲、度假体验、商务会议、民俗文化、科技教育、康体疗养等各种类型的专项旅游活动。[8]在发展乡村旅游过程中，要明确农业产业的主体地位，正确处理好农业生产与乡村旅游的关系，合理定位旅游产业，避免因盲目发展乡村旅游而导致影响农业生产，危害粮食安全等后果。
5.2深度开发，提升乡村旅游品质，促进乡村旅游升级发展，成为云南优势产业现代旅游向后现代旅游转换，也就是旅游业由低层次向高层次转换，不仅包括产业产出总量的增长、由低附加值产业向高附加值产业转变、产业结构由低集中度、低加工度向高集中度、高加工度发展，还包括产品升级、营销升级、生态环境升级方面。通过大力发展云南乡村旅游，把乡村旅游培育成繁荣和壮大云南省农村经济的特色优势产业；通过培育种类丰富、档次适中的乡村旅游产品体系，把乡村旅游发展成云南省旅游业的新力军；通过打造乡村旅游基地和乡村旅游品牌，形成乡村旅游消费市场热点。[7]
5.3打造多样化、特色化乡村旅游产品，以适应后现代旅游需求后现代反对整齐划一、单调雷同，强调个性化、特色化。后现代旅游需求是多样化的，高层次的。单一的、初级的乡村旅游产品是无法满足旅游者需求的。因此，云南乡村旅游产品必须努力实现升级。云南乡村旅游产品升级发展的目标是：培育乡村旅游商品加工业（开发系列化乡村产品、建立特色化乡村商品卖场、保护乡村民间艺人和技艺、扶持和培育乡村旅游商品品牌）；做精三大乡村旅游特色精品（旅游小镇休闲产品、人类学村寨体验产品、大地艺术田园产品）；做强四大乡村旅游基础产品（城郊农家休闲产品、农业科技展示产品、边地风情体验产品、自然风光游览产品）；做响六大乡村旅游节庆（罗平菜花节、元江水果节、斗南花卉节、富民养生节、大理兰花节、昭通洋芋节）。构建适合多样化市场需求的复合型乡村旅游产品，全面推动云南省乡村旅游产品升级。[7]
5.4坚持后现代的环境伦理观，实现云南乡村旅游可持续发展后现代主义批判现代主义的主体性和人类中心主义观点，主张用人与自然的和谐相处取代对自然的一味征服。旅游资源和环境都具有不可再生的特性，一旦被破坏就难以恢复。因此，必须树立新的资源观和环境观，建立环保旅游理念。云南乡村旅游要充分认识和处理好与环境的关系，趋利避害，针对不同的关系类型采取有效的乡村旅游开发策略，完全可以在不伤害自然环境的同时实现健康持续的发展。比如，在发展乡村旅游的全过程中，对重大建设项目认真做好建设项目对环境的影响评价；对民族村寨进行精心策划、维护和建设；加强生态建设，解决好能源问题；强化村寨的环境基础设施建设；强化村民的环境保护意识和法制观念，对游客的环境保护宣传教育。
坚持保护与开发互利共赢原则，乡村旅游要充分注意生态与聚落环境的承载力。对暂不具备开发条件而又具有发展潜力的旅游资源实行优先保护、战略储备，切忌盲目建设。对具备条件开发的区域，不因为惧怕旅游可能带来的破坏而受到束缚，应该集中精力优先发展，获取的经济利益反哺环境保护。杜绝绝对保护和绝对开发，避免因为环境而失去开发良机，或因为开发破坏环境，力争保护与开发互利共赢。坚持社区与环境融合共进原则。[8]
5.5塑造云南乡村旅游后现代形象后现代旅游形象应当是鲜明的、多元的、独特的，通过这一形象的打造和宣传，以增强旅游吸引力。乡村旅游形象的塑造与传播，离不开当地的自然地理环境这一大的背景，离不开对当地区域文化、乡村文化的挖掘，离不开区域旅游开发总体形象的带动，区域总体旅游作为乡村旅游的形象塑造的基点，对乡村旅游的发展具有重要影响。针对乡村旅游的乡土性、地方性等特征，并结合对云南省的自然地理环境、历史文化、民族文化和农耕文明等旅游资源特色等因素综合分析，将云南乡村旅游的形象概括为“七彩乡村，印象云南”。[8]通过产品、项目设计、各类节庆活动策划，打造这一鲜明的乡村旅游形象，实现云南乡村旅游资源价值的升值和旅游竞争力的提升。
6结语
乡村旅游是云南旅游业的重要组成部分。云南历史文化悠久，自然风光秀美，民族风情浓郁，生态环境良优越，依托于云南旅游业发展的良好态势，云南乡村旅游发展具有稳定的客源市场，巨大潜力和广阔的市场前景。在后现代大旅游时代到来之时，乡村旅游的后现展已是大势所趋。同时，云南旅游已进入二次创业阶段。作为云南省旅游二次创业的生力军及“四个一批”旅游重大项目之一，云南乡村旅游必将迎来良好的发展机遇。
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乡村旅游的意义篇3
关键词：乡村旅游；旅游经济；可持续发展
中图分类号：F590.75文献标志码：a文章编号：1673-291X（2013）24-0245-02
近年来，乡村旅游成为全国旅游经济新的增长点。国家旅游局将1998年旅游主题定为“华夏城乡年”，2006年定为“中国乡村旅游年”，2009年旅游主题为“中国生态旅游年”等等。各大旅游景点纷纷打出了“吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐”的旅游理念和口号，乡村旅游一时间成为旅游市场中的一股浪潮，席卷全国各大城市。在乡村旅游发展的背景下，如何发展农村旅游经济、实现乡村旅游发展与环境保护的可持续发展成为未来需要解决的问题之一。
一、乡村旅游的定义
乡村旅游是近年来兴起的新名词，目前学术界对乡村旅游的定义没有统一的标准。总的来说，乡村旅游是通过旅游业的推动，向传统农业延伸的尝试，是一种新型的产业形式。目前，国内一些乡村旅游还仅仅停留在初级发展阶段，经营管理模式相对粗放，效率也较为低下。对乡村旅游的定义有着狭义和广义之分。其中，狭义的乡村旅游是指游客在农家田园游玩，欣赏农村风景，体验农村乐趣的旅游方式；而对经营者而言，就是通过农村的田园风光、自然景点与乡村文化，吸引广大游客群体来农村吃、住、玩、游、娱、购的旅游形式。广义的乡村旅游是以农业为基础的，其是指农村家庭以田园风光、自然景点以及农家生活为旅游资源依托，吸引城市居民前来观光、度假以及体验的旅游活动形式。
二、乡村旅游的基本特征
乡村旅游不同于平常所见的旅游方式，其经营主体为农村家庭，在经营管理上相对松散自由。在乡村旅游发展背景下，农村家庭通过自身的果园、鱼塘、牧场等农村资源来吸引城市旅游群体。相比较而言，乡村旅游呈现着以下几方面特征：
1.乡土特征鲜明。乡土特征鲜明是乡村最为明显的特征。相比较文化古迹、风景名胜，乡村旅游的载体为田园风光、乡村自然景点，因此，其所展示的为农村所特有的自然风貌，而且其将农村自然风貌与乡土文化融合在一起了。乡村旅游使得游客感受到了农村的乡土气息，体验了现代农村生活的氛围和节奏。
2.平民性明显。目前，国内旅游被诟病的一点就是费用过高，旅游群体基本上是以富裕阶层为主，而这点在乡村旅游中却不明显。尽管国内一些乡村旅游景区也是向富人开放的，但总的来说，乡村旅游的群体还是集中于都市白领和工薪阶层。根据相关资料显示：都市白领和工薪阶层受制于收入与工作的因素，其出行旅游主要是以短距离为主，而乡村旅游则是其首选。因此，乡村旅游具有大众化和平民性的特征。
3.参与体验性强。参与体验是乡村旅游发展过程中的主打牌。在名胜古迹、旅游风景区的旅游形式中，主要是以观光、欣赏为主，而乡村旅游方式则有着本质的区别。乡村旅游所开展的旅游项目就是农村生活的组成部分，游客一方面可以体验农业生产活动，参与赶牛犁地、播种栽苗、浇水施肥、松土除草等农事作业，体验农耕生活的辛酸劳累，同时也可参与采摘、收获、品尝等农业生产活动，让游客感受农业丰收的喜悦。
4.消费水平较低。在近年来城市物价水平居高不下的背景下，农村的消费水平则相对维持在较低的水准。乡村是以农村消费为基础的，接待者为农村家庭，旅游的内容也是以农村生活的体验的感知为主，这使得乡村旅游的消费水平相对较低。在乡村旅游模式下，吃的东西是农户自产自销，住的是农家小屋，娱乐是以果园、花圃以及风景区的农村资源为主。因此，乡村旅游总体消费价格较为低廉，城市一般家庭都可以接受。
5.经营方式以家庭为主。目前很多名胜古迹的旅游发展模式是以旅游公司为主导的，通过旅游公司来经营管理旅游资源的开发和日常维护。然而，乡村旅游的经营主体则是农村家庭，夫妻或上下两代人等直系亲属共同操持，雇佣的服务员也多是亲戚。
三、乡村旅游对当地经济发展的意义
旅游作为绿色无污染的第三产业组成部分，其对经济发展有着积极的作用。乡村旅游所依托的是农村旅游资源，其对农村经济发展也有着不可忽视的作用，特别是在目前新农村建设的背景下，乡村旅游对当地经济的发展更有着举足轻重的意义。
第一，乡村旅游推动了农业产业的分工，促进了农业经济的发展。目前，农村经济是三农问题的最核心问题，乡村旅游模式可以形成一整条产业价值链，通过乡村旅游延伸开其他各个产业的发展，如农渔养殖业、运输业、农副产品加工业、餐饮住宿业等等。同时，乡村旅游的开展还促进了农村剩余劳动力的转移。在三农问题中，农村剩余劳动力的再就业是一个非常重要的问题，而乡村旅游帮助这部分剩余劳动力实现了再就业。据调查显示，乡村旅游的工作人员基本上以50岁左右的农村居民为主，而且很多乡村旅游地区对工作人员都没有年龄、学历上的限制，这无疑为这部分农村剩余劳动力提供了就业的舞台。
第二，乡村旅游增加了农村居民的收入，刺激了农村消费的发展。乡村旅游经营的主体为农村家庭，而且相比较其他旅游方式，乡村旅游的投资金额相对较少，成本低，收益率高，这可以有效增加农村家庭的额外收入。同时，农村家庭收入的增加则有助于刺激农村消费，配合“家电下乡”、“汽车下乡”政策的开展。
第三，乡村旅游改善了农村的村容村貌，有助于农村精神文明建设的开展。乡村旅游发展的基本条件是干净整洁的生活环境和健康文明的人文环境，在乡村旅游的带动下，农村的村容村貌发生了巨大的变化，整洁的环境、文明的语言与举止在农村和农民中逐渐形成，而且游客对餐饮的卫生要求也使得农民的卫生意识不断提升，这极大地推进了农村精神文明的建设，促进了邻里和睦。
第四，乡村旅游促进了农民民主和主体意识的提升，有利于现代化农村的建设与发展。乡村旅游毕竟是市场化的竞争活动，要想在市场竞争中生存，就必须增强主体意识，主动适应市场，这使得农民主体意识不断得到强化。与此同时，乡村旅游和农村周边环境有着密切的联系，这使得农民更加注重农村集体环境的建设与发展，使得农村整体环境不断改善与提高，而且在管理上也更加民主。
四、乡村旅游可持续发展的对策与建议
乡村旅游是农村经济的重要组成部分，其发展水平关系着三农问题的有效解决。目前，一些乡村旅游做得好的农村地区，农民收入水平已经逐渐和城镇居民的收入水平持平，而且农村居民的生活质量也日益提升。为使乡村旅游实现可持续发展提出以下几点对策与建议：
第一，加强市场需求导向，做好主动营销宣传工作。主动营销是乡村旅游未来发展的重要渠道，其有助于乡村拓展游客，在一定区域范围内形成足够的影响力，提升自身的品牌价值。当然，在主动营销宣传工作前，首先要明确宣传的品牌主题。对乡村旅游而言，其所强调的是城乡文化的差异，城乡文化差异是城市居民向往乡村旅游的深层次动因。因此，必须要深度挖掘乡土文化内涵，提升乡村旅游产品品位。与此同时，伴随着乡村旅游的持续发展，未来的市场需求将呈现着多元化与多层次化的趋势发展，而且一些乡村旅游的高端市场将逐渐形成，游客除了关注健康、舒适、卫生以外，还追求品位独特、文化底蕴、个人空间。因此，在对乡村旅游进行宣传营销的过程中要从高起点、高品位着眼，对深层次的农业民俗文化的开发，才能够满足市场需求的品味提升。
第二，切实解决乡村旅游目前存在的“三化”问题。所谓的“三化”问题，就是庭院的美化、居住环境的城市化以及服务的标准化。这“三化”问题是目前乡村旅游服务层面存在的弊端，因此，政府部门与经营主体要科学栽花植草，美化农家环境；同时，学习城市一些星级酒店的居住环境，改善卧室的寝具和卫生间的洗浴设施的方便、卫生、整洁程度。此外，最重要的是加强服务水平的提升和标准，做到既要有农民的质朴热情，也要有向城里看齐的标准化、规范化服务。
第三，对乡村旅游进行科学合理的规划，实现可持续发展。乡村旅游的发展离不开政府部门的主导和规划，目前一些乡村旅游景区的规划呈现着乱象的态势，这为乡村旅游的可持续发展埋上了一层阴影。因此，政府部门要对乡村旅游景区进行统一的规划，建立扶持乡村旅游的配套政策机制，通过对乡村旅游景区在土地、交通以及税收等方面的优惠和支持，实现乡村旅游景区的全面发展。与此同时，政府部门针对乡村旅游景区的多个地区，进行交通标志、旅游厕所等基础设施的建设，配合乡村旅游景区的发展。此外，建立农村本土特产产品的生产与物流配送机制，发展乡村旅游的农副食品行业。
第四，转变经营理念，形成乡村旅游的品牌化发展模式。在市场竞争日益激烈的背景下，乡村旅游的发展必须要从规模化和品牌化的角度切入，打造自身的品牌形象，提升产品服务的附加值。一是要充分认识乡村的经营理念精髓，转变经营观念，通过“农”、“家”、“乐”这三方面形成自身的经营理念。二是结合营销宣传，塑造自身的乡村旅游品牌，通过品牌化辐射各个区域，从而促进乡村旅游的快速发展。三是提升服务水平和能力，乡村旅游的品牌化经营需要服务水平的配合与支持，只有服务能力的全面提升，才能促进乡村旅游的品牌化经营。
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乡村旅游的意义篇4
关键词：乡村旅游；农村精神文明；意义；途径
一、旅游的形成与内涵
1.乡村旅游的形成
乡村旅游活动同所有旅游活动产生一样，就旅游者个体条件看，必具备金钱、闲暇时间和动机三方面条件。随着社会经济的发展，劳动生产效率的提高，广大消费者的经济收入增加，劳动工时的缩短，相应时闲暇时间延长，这些为外出旅游提供金钱和时间的保障。就旅游动机而言，城市快节奏的生活、高强度高竞争的工作，加上城市的喧嚣、人口的拥挤、环境的恶化……这一切压迫者现代人的神经，促使人们外出旅游动机的产生，去放松疲惫的身心，去寻找一片不同于城市的“净土”。广大的乡村地区具有不同于城市的独特的旅游景观：山川岗坳、阡陌纵横的田园风光；插秧、拾穗、牧牛、养鸡，古朴的农耕情调以及“日出而作，日落而息”，炊烟缭绕，雄鸡报晓的宁静舒缓的生活节奏等等，真正迎合了城市人群的需要，进而极大地促进了乡村旅游的快速发展。乡村旅游的发展在西方发达国家可以追朔到上个世纪中期，在我国起步较晚。在1998年，国家旅游局推出“98华夏城乡游”旨在推动乡村旅游的发展，借助于这一东风，乡村旅游才真正得以发展。
2．乡村旅游的内涵
对于乡村旅游者以旅游业的新成员，国内外有许多学者从各自不同的角度对其概念进行了界定，但目前尚不统一。世界贸易组织（wto）在《地方旅游规划指南》一书中对乡村旅游的定义为：旅游者摘乡村旅游或其附近（通常是偏远地区的传统乡村）逗留、学习、体验乡村生活的活动。我国学者认为，狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。
二、乡村旅游对农村精神文明建设的促进
1．我国农村精神文明现状
我国农村地域辽阔，在历史传统及农村的社会现实影响制约下，我国农村精神文明建设仍是弱项，存在的突出问题：
⑴闲暇时间利用效率不高，打牌、现象突出
农业生产具有明显的季节性、周期性，导致农村居民一年中农忙、农闲时间相对集中。农村常用“农忙忙死人，农闲闲出病”来描述。随着社会的进步，地方经济水平的提高，农民的闲暇时间会相应增加，进而导致季节性闲置劳动力增加。
⑵科学文化素质低，封建迷信有所抬头
农村文化教育事业与城市相比相对落后，国家培养的大学生又很少走向农村，在农村劳动力种，文盲、半文盲还占有一定的比例，因而农村人口科学文化素质普遍偏低，对知识的渴望与追求不热切，甚至有些地方出现“文化荒漠化”现象，位愚昧的封建迷信传播大开绿灯。从目前看，以求医问药、丧失活动为主的封建迷信活动有抬头的趋势，在有些地方已较为普遍。
⑶奉行拜金主义，个人主义膨胀
改革开放，部分农民手拜金主义影响，金钱至上，认钱不认人，使纯朴的邻里乡情淡化甚至丧失，甚至为了增加经济收入，竟以损害当地动植物资源，破坏生态环境为代价。另外农民日常的各种活动紧紧围绕着小家庭转，小农意识较强，“各扫门前雪”，个人之间的相互团结协作精神弱化，凝聚力下降，对国家、集体的事漠不关心。，
⑷对农村失去信心，劳动力流失严重
由于农村经济水平较低，基础设施不完善，生活条件较差，人居环境存在“脏、乱、差”现象，同时农村在教育、文化、医疗、娱乐等方面均不如城市。这一切使农村人口，特别是青壮年劳动力对农村失去信心，认为农村“无英雄用武之地”，大量向城市流动。立足农村，建设发展农村的思想淡漠，这也极大地影响、制约了农村经济和精神文明建设发展。
2.乡村旅游对农村精神文明建设的推动作用
农村精神文明建设是整个社会主义精神文明建设的一个重要组成部分，它关系到“三农”问题的彻底解决，也直接影响着构建社会主义和谐社会，发展乡村旅游的意义就在于此。乡村旅游对乡村发展不但有其经济功能，而且还有社会功能和文化功能。它的各项功能对国家“十一五”规划提出的建设“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村将产生巨大的影响。
（1）乡村旅游为农村精神文明建设提供强有力的物质保证
农村贫穷落后的经济状况制约着农村精神文明建设，没有可靠的经济障，要想搞好农村精神文明建设如同水中花、镜中月，缺少坚实的基础，而乡村旅游的发展，会产生“旅游扶贫”的功效。由于乡村旅游正迎合了城市居民的需求，所以“吃农家饭、住农家屋、做农家事、看农家景”成为城市居民的旅游时尚，游客在吃、住、行、游、购、娱各环节中都产生直接的消费，而且这种消费是一种顾客走向“产品”的就地消费。因而以当地农民为主体参与开发的旅游活动，会直接增加农民的经济收入。另外，旅游业是一个外延非常广泛的产业，据统计旅游业收入一元，可带动相关产业4.3元的收入。因此在乡村旅游业的带动下，可盘活当地的经济，改变现在农村精神文明建存在的无钱难办事，无钱不办事的尴尬。
（2）发展乡村旅游可增加农村的吸引力和凝聚力
旅游业是劳动密集型产业，其关联带动性很强，能创造大量的就业机会和带动相关产业的发展。据测算，与旅游业直接相关的行业有24个，间接相关的行业有124个，能吸引大量劳动力就业。世界旅游组织指出，旅游业每增加一个就业人员，能为社会创造6―8个就业机会，乘数效应极大。所以发展乡村旅游能很好的解决农村人多地少，剩余劳动力无所事事地问题。同时能增加当地农村的吸引力，改变劳动力外流，中青年农民对乡村本土的“嫌弃”现状，促进社会主义新农村的建设。
1发展乡村旅游可提高农村居民文化素质，丰富精神文化生活
从文化的交流和影响来看，乡村旅游活动的开展，实际上是城市文化与乡村文化的一个互动过程。在这一过程中，乡村地区受到城市旅游者的文化影响较大，“城市人”给乡村旅游地带来了“示范效应”，城市旅游者的文化观念、文化水平与素质、娱乐方式等极大地感染和鼓舞着乡村旅游地的人群，进而促使他们自觉提高文化素质，摆脱不良的生活习俗。另外，随着乡村旅游规模化、产业化的发展，农民要从各种渠道包括互联网上获取知识，不断适应市场需求来开展行之有效的特色旅游促销活动。再有为了搞特色旅游，在旅游开发中农民要通过引进先进的种植、饲养技术，来实现科学种养，这种农民求富上进的思想，会激发他们自觉学习文化知识，进而带动和促进农村文化教育的发展。
2发展乡村旅游可增强农民的环保意识，改善、美化农村环境
发展乡村旅游对“村容整洁”这一农村精神文明特征有积极的影响。旅游活动是文明的产物，也是文明的活动。游客对旅游目的地的环境、卫生、美化状况要求很高，而现实是农村的人居环境与城市有很大的差别，具有“脏、乱、差”的特征。所以为了发展乡村旅游业，为了吸引游客，农民对自身环境的卫生与美化意识会逐渐增强，由最初的漠不关心到被动关注再到主动保护和建议并自觉担当环保义务宣传员，最终促使乡村形成基础设施完善、交通方便、村庄绿化、环境净化的文明新村，为农村生态环境的可持续发展奠定坚实的基础，使当地精神文明建设锦上添花。
三、发展乡村旅游的几点思考
1.以人为本，保护生态环境
乡村旅游地是游客的暂时停留地，而对当地农民来说，却是他们长期生活、活动的场所，所以在开发乡村旅游过程中避免开发过大，盲目跟风，造成资源浪费，生态环境破坏的恶果，直接损害农民的生存环境和经济利益。应科学管理，合理规划，切实以农民利益为根本点和出发点，在开发过程中增强生态环境保护意识，最终实现乡村旅游发展中生态、经济、社会三方面效益的统一和综合效益的最大化，这是社会主义新农村建设的根本要求。
2.创特色旅游，保护本土文化
旅游活动能否快速良性发展，关键取决于开发的旅游产品是否具有独特性，有了独特性就有了吸引力。乡村旅游内容丰富，所以开发过程中一定要防止标准化，“千村一面”的状况出现。应认真分析旅游地乡村的发展历史、独特文化、生活习惯、民俗风情等，从中挖掘整理出独具特色的旅游活动内容，在保护的前提下开发出具有浓郁地方特色的品牌旅游产品，既促进了乡村旅游的发展，有保护弘扬了本土文化。
3.准确定位客源对象，培植旅游市场
乡村旅游开发中，应根据自身旅游产品的特点，找准目标客源城市，并对目标客源进行特征和需求的细分，提高满足游客需要的能力。同时加大宣传力度，使旅游市场逐步扩大，稳步发展。
4.加大投入，实现乡村旅游规模化、产业化
旅游活动综合性较强，除了开发旅游产品以外，还要筹措资金，完善相关设施的修建，尤其是乡村存在的交通难、通信难、入厕难问题。大力发展旅游六要素相互配合的项目，扩大产业链条，提高本地旅游活动的综合接待能力，使乡村旅游向规模化方向发展。
5.注重培训，提高服务水平
优质的服务就是无声的宣传，要进一步扩大乡村旅游市场，就必须提高接待整体水平，注重对相关从业人员进行培训，如：加强文化知识的培训，提高从业人员的文化素质；强化旅游服务意识和旅游服务规范；熟悉旅游业务；加强对本地民俗文化和风土民情地培训等。
作者单位：南阳师范学院
参考文献：
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乡村旅游的意义篇5
1发展乡村旅游的意义
1.1两个需要：城市居民、农村发展的需要。乡村旅游可以满足大部分都市人“返璞归真”的精神需求和心里需求。乡村旅游以其独特的自然资源、田园风光和民俗风情，尤其是对那些难以长途奔波寻找绿色之梦的双休日游客，更有吸引力。据报道，20__年我国GDp增长9.9，人均GDp达1730美元，但人均GDp只有世界平均水平的1/5，居100位之后。一、二、三产业的比重分别为：13.1:46.2:40.7。发达国家，服务业占GDp的总量一般在60~70。而我国农村的第三产业则发展较慢，影响了农民增收。因此，要农村发展农村经济，提高农民收入，必须发展乡村旅游业。
1.2发展乡村旅游的现实意义。乡村旅游的发展能改变我国的“三农”现状，加快新农村建设，提高农民的生活质量，促进农业稳定发展，为农村剩余劳动力提供广泛的就业机会。由于乡村旅游发展的需要，使农村通讯、卫生、交通等基础设施以及生产设备和生活条件得到改善，从而提高农民的经济收入和生活水平；乡村旅游的发展有利于农村富余劳动力的分流，部分投入农业生产，部分从事第三产业，同时也能使农村富余的资金和高科技力量得到充分利用，维护农村正常的生产生活秩序和良好的社会风气，实现农业的持续发展。
乡村旅游是农业、第一产业与第三产业的良好结合，是推动传统农业向“高新技术、高附加值、高效益”现代农业转化的途径，是实现旅游行业中“高投入、低风险、高收益”经营策略的新选择。乡村旅游能够使旅游发展需要提供的基础设施条件和原汁原味的乡村自然相结合，做到优势互补、相互促进、共同发展。通过科学论证和合理开发，使乡村旅游优势能尽快转化为经济优势。
乡村旅游能够繁荣地方的经济文化，促进社会进步，增强人们的环保意识。从生态和经济文化教育角度看，乡村旅游有利于保护原始生态环境和繁荣地方民俗文化，带动地方经济发展。
2关于发展乡村旅游几个问题的思考
我国乡村旅游存在着诸多问题，如农民的投资能力有限、市场意识淡薄，多数乡村旅游产品单一、趋同；基础设施滞后，交通不便，相关产业发展不配套；环保措施不力，环境污染严重等。
2.1乡村旅游的涵义亟需拓展。一般人把乡村旅游的概念局限于“农家乐”等少数几种活动，造成了多数乡村旅游产品单一、趋同，大大限制了乡村旅游的发展。因此，我们有必要对乡村旅游的涵义进行拓展，根据已有学者对乡村旅游的阐述以及乡村和旅游的重新审视，乡村旅游可从以下方面界定：
2.1.1地域性。乡村旅游是指发生在非都市地区的旅游，非都市旅游包含两个系列，乡村旅游是其中之一。德国部分学者认为发生在乡村的用于旅游和健康的度假区，不是乡村旅游，城市居民在乡村的第二套住宅也排除在外。
2.1.2内涵特质。乡村旅游是游客到乡村地区期望得到在都市中所不能体验的经历，与一般的休闲旅游相比，旅游者通过身处广阔宁静的户外空间，感受乡村自然的特质，获得更为亲切友好、更为放松自如的生活观。
2.1.3形式与户外活动。从形式上分，乡村旅游可以看作是普通的农场旅游或农业旅游，但两者是乡村旅游的次一级组成部分。其中，农业旅游是旅游者访问目的主要表现在与农作物、农产品等有关方面相联系，如亲近动物、欣赏葡萄园等；农场旅游是农场为旅游者提供住宿设施，旅游者的核心活动发生在广阔的乡村，如步行、划船等活动，游客入住设施主要由农场提供、或经农场改造而成。
乡村旅游活动及其基本特点：广义乡村旅游的形式，除以上两方面外，还应包括户外野营、山林小屋、远足驾车、手工艺品销售、文化展示、冒险活动、体育活动、步行踪迹、遗产地、节庆活动等一切发生在乡村地区的旅游活动。乡村旅游通常被描述为发生在乡村地区，以各种类型的田园风光、乡村遗产、乡村生活、乡村活动等为背景展开的一系列活动。
乡村旅游内容众多，活动形式多样，包括任何非常规的组织形式和精心组织的旅游产品，即一系列非正式和正式旅游活动。
综上所述，中国5000年文化积淀于广大乡村，乡村旅游是指以乡村社区为其活动场所，以乡村古文化、乡村民俗文化、乡村聚落、乡村田园景观、乡村自然生态环境等为旅游吸引物，以所处地域环境、生活方式与经历、农事劳作等有别于乡村社区的居民为目标市场，融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体的旅游方式。
2.2乡村旅游发展过程中的“公地悲剧”。“公地悲剧”是经济学中的专用名词，通常被用来指：理性地追求最大化利益的个体在没有相应制度约束下，其短期行为对公共利益造成的损失。在乡村旅游地发展中，“公地悲剧”主要表现为环境退化，资源过度使用、退化和潜在毁灭等问题。乡村旅游资源的产权属性是特殊和复杂的，是私有产权与公共产权的结合。房产及家庭生活是私有产权，而乡村文化、当地整体自然环境及人文环境、乡村旅游品牌等都是相关主体共同使用的公共产权。而在乡村中的每个成员以及外来投资者都可以利用这些公共产权，且不能排他的使用，必然导致“公地悲剧”。在缺乏相应机制管束下，农户之间、投资者展开了无序的公共资源争夺和使用，给原本基础设施条件就相当薄弱的乡村带来了环境退化，损害了乡村旅游的名声。
针对这种情况，我们认为应当加强管理，乡政府可以采取“民办公助相结合”的发展方略，即以村民自主发展为主、以政府支持为辅的办法。政府给予资金支持，在宏观上进行指导，村民以入股成立旅游公司的形式，共同使用公共资源。避免恶性竞争，抢占客源，过度使用公共资源。另外，对于外来投资者可以采用公共资源使用权拍卖，竞标的方式，由投资者购得公共资源使用权，政府有监管权、收益权，并对公共资源进行维护工作。
2.3提升乡村旅游竞争力的措施。
乡村旅游的意义篇6
关键词：基层政府；行政作为；乡村旅游发展
近年来，甘肃省皋兰县什川镇以著名的古梨园为依托，大力发展乡村生态休闲旅游。这里的乡村旅游地是嫁接于开放社区中，当地居民与旅游地彼此之间相互依存，是依托乡村生态环境开发的开放式乡村旅游地。开放型乡村旅游地由于更加充分考虑了当地居民的参与，全民共享旅游发展带来的收益，是解决“三农”问题较为有效的方法，符合“建设社会主义新农村”的要求，属于我国在发展乡村旅游中的主导模式。如何保持乡村旅游发展的可持续性，基层政府的行政作为效果如何，带着这些问题，自2006年，西北师范大学旅游学院连续两年组织了名为“陇原物华”的社会实践小分队，对甘肃省兰州市皋兰县什川镇进行了乡村旅游发展相关问题的调查研究。小分队由专业指导老师高亚芳副教授带队，对旅游经营者、投资者、旅游管理部门和各类游客等进行了全方位的问卷调查和访谈，在调查过程中，发放调查问卷累计355份，问卷回收及有效率近91%。
1对什川镇政府行为的调研研究
什川镇政府借鉴国内外经验，采用节会型旅游模式，大力发展什川旅游，带动什川经济发展。他们的一系列行政作为对旅游发展有举足轻重的影响，调查中发现，下列三大举措具有对当地乡村旅游发展生死攸关的决定意义。
1．1“梨花会”――政府主导的节会型旅游发展模式
1.1.1举办“梨花会”，带动当地乡村旅游发展。自2003年以来，再当地政府的大力扶持下，由县人民政府和兰州市旅游局联合主办的“兰州什川之春”旅游节连续七年取得圆满成功。2003至2007年，全年接待游客数量在不断增长，年均接待游客数量达到约45万人次，旅游业收入也不断增长，年均总收入达到870万元，客源市场逐步由以兰州、白银为主向周边县区扩展。旅游规模接待点由2003年的6、7家最高增长到2006年的39家，农家乐接待点近百个。2005、06年什川镇经营户旅游总收入分别达到875、855万元。可以看出，在当地基层政府的正确引导下，什川镇乡村旅游项目在不断丰富，总收入也在逐年增加，总体呈现较好的发展势头。
1.1.2该模式在旅游发展中存在的一些问题。“梨花会”带动当地旅游经济发展的同时也出现了一些问题，调查表明：该乡村社区旅游发展中的主要问题是“大规模扩张，低水平发展”的状态，缺乏特色、乡村氛围商业化与环境污染等。在旅游发展过程中，由于农户、经营者和基层管理部门利益不同，政府的行为往往得不到理解，一些管制措施还得到经营者的排斥，甚至抵制，相关利益主体之间的矛盾日渐显露。
1．2修建上车村民俗文化街――政府规划行为
2005年，什川镇政府旅游主管部门开始组织专业人员规划什川镇上车村民俗文化街，政府部门旨在通过修建民俗文化街完善什川镇当地旅游的多样性，协调性，民俗文化街的修建队什川镇旅游发展具有深远意义，它表现在：①有利于当地民俗文化的传承，对保护当地的民俗文化具有积极作用。②有利于当地政府部门针对旅游发展招商引资，建设旅游型小城镇。③有利于发展特色农业产品的多样性，形成规模化产业链。政府部门这一举措对改变农民农业单一化增收模式有积极促进作用，其目的最终是为了建设新农村，发展新经济，最终促进农民增收。④丰富新农村建设内容，促进社会主义新农村建设。
2007年上半年，上车村民俗文化街开始按照规划修建，当地村民和经营者对该项目的理解度如何呢？
从表1中不难看出，大部分人还是支持民俗文化街的修建，有28%的人表现出不满和抱怨。调查表明，表示出不理解的这部分人，主要分布在修建区附近，抱怨的原因主要是要整改自家房屋，或施工影响自己生活和正常经营。这其中，政府部门对着眼于大局，促进当地旅游走上可持续发展的道路的宣传工作不足也是主要原因。支持的理由主要有两个：①增加旅游项目，可以招揽更多的游客，更好地带动经营者的增加经济收入。②文化街的修建不会很深程度的影响其生活状况，反而美化了生活环境。
基于农户与经营者关注自身的和眼前的经济利益的基本心态和行为，政府一定要加强对当地人民发展旅游过程中的宣传教育和组织领导工作。
1．3征收乡村旅游景区停车费--政府的利益的再分配行为
什川镇几年来的乡村旅游发展，基层政府为此投入巨大。最初的投入纯属“政绩资本”的注入，是扶持性和诱发性投资，政府并未索取经济回报。但随着投入的增加，乡村旅游业迅速发展，农户和经营者收入逐年增长，旅游业的经济回报开始凸显。同时，随着兰州周边乡村旅游多元发展的竞争格局出现，什川镇政府面临可持续乡村旅游发展的再投入压力也不断增大，旅游业经济利益在不同主体中的再分配问题浮出水面。2007年新的旅游旺季到来之时，什川镇政府通过统一的收费站，利用收取停车费的办法（20座以上每辆20元、10座以下每辆5元），来切得乡村旅游经济的一块蛋糕。
1．3.1有利方面：合理利用征收费用，用于景区各方面建设。①基础设施的建设。据调查，什川镇每年投入基础设施建设的费用超过一百万。同时，当地乡村旅游业发展中不断出现的新问题也需要投入更多的资金去解决；②什川周边的道路维护。经过对当地游客的调查，游客反映较多的一个问题就是周边地区到目的地的道路问题，这方面的资金投入，是政府发展旅游的长远之举。③保护古梨树。“华夏第一古梨园”的乡村生态资源特色是什川发展旅游的资源依托。什川镇树龄超过三百年以上的古梨树达到近10000棵，古梨树的保护和当地空气质量的治理是当地旅游发展的基本保障。如果什川乡村旅游走先污染，后治理的老路，那代价一定是惨痛的。但随着什川旅游发展，游客数量在不断增长，（如表三），由此带来的环境问题、资源掠夺使用问题也越来越多。征收停车费费的行为一方面限制了游客的数量，缓解了环境承载的压力，使脆弱的生态环境一定程度上得到了保护。另一方面，增加了古梨树保护的费用，这也是政府旅游主管部门的长远之计。
1．3.2存在的问题：旅游经营主体和游客的认同度低（见表2），造成了游客锐减，引起了经营户的强烈反对。
调查表明：①非旅游经营农户多为对这一政府举措报无所谓态度，说明政府这一举措并没有深层次的影响到他们眼前的生活状况。②旅游经营者对政府这一行为坚持反对态度，原因很简单，政府部门征收停车费影响了客源，一定程度上减少了游客数量，另外，大部分经营者认为他们要赚的钱，被政府部门“赚”去了。
对于征收停车费的问题，如何才能实现政府和当地旅游经营者的利益共享，互动共赢，是当地政府必须要面对的难题，也是什川乡村旅游发展的一定要解决的问题。
2基于新农村建设的乡村旅游发展中的政府基本作为
以上调查资料显示：乡村旅游发展过程中，政府的引导、扶持和管制是极为重要的，但如何扶持和管制，如何兼顾乡村旅游各主体的利益，政府的作为直接影响旅游业的发展规模、速度和可持续性。所以，政府部门应该从建设社会主义新农村的认识高度，明确自身在旅游发展活动中的行政作为，为促进乡村旅游的可持续发展做好裁判员和服务员。
2.1提高对发展乡村旅游价值的再认识，切实加强组织引导工作
政府部门应该从建设社会主义新农村的高度，进一步提高对发展乡村旅游重要意义和作用的认识。要明确自己在社会主义新农村建设中的职责和任务，紧紧围绕如何把发展旅游与解决“三农”问题相结合，切实加强乡村旅游发展的组织引导，通过大力发展乡村旅游，来带动农村经济社会发展，推动农业结构调整，不断提高农民的收入水平，促进新农村建设。
2．2对当地乡村旅游进行精心规划
制定规划是发展乡村旅游最基础和最重要的工作，规划的好坏直接决定着近期乡村旅游的发展水平以及未来和长远目标的实现，因此，政府主管旅游部门必须聘请资质部门做好乡村旅游发展规划，因地制宜、发挥特色，完善乡村旅游要素配置，满足旅游市场需求。
2.3打造乡村旅游吸引力
乡村旅游发展的核心是吸引。因此打造有生命力的乡村旅游吸引物是政府主导和引导的重点工作。首先要建立健全规范的乡村旅游接待服务体系，不断完善和配套食、住、行、游、购、娱六大要素，提高乡村旅游的综合服务质量和水平。其次要注重突出乡村自然景观的优势，用独特的田园风光、山水景观等乡村生态旅游吸引物来满足游客审美、休闲的需求。第三，应该挖掘乡村的传统文化优势，包装具有特色的传统乡土工艺技术，展示现代农业的科技水平，使游客在乡村旅游过程中，获得更多的历史知识、农业知识、现代科技知识，满足精神享受的需求。将地方的风情、习俗、建筑、服饰、饮食、歌舞乃至旅游活动的设计等方面组合在一起，满足游客感受、参与和体验的要求，提高乡村旅游的吸引力。
2.4加强对旅游从业者的培训工作
加快乡村旅游的发展，不仅需要加强旅游“硬件”设施的建设，也需要不断提升旅游“软件”服务的质量。要从接待设施、接待条件、卫生状况和接待能力等多个方面规范农户家庭的接待服务标准，并加强评审检查工作。要加强乡村旅游经营管理、服务人员的能力培训工作，同时要十分重视对村民的文化教育和文明素质的提高的培训和培养，增强村民的文明意识和开放意识，培养文明的生活方式、行为方式，促进乡村精神文明的建设。营造文明、和谐、有序的旅游环境。
2.5加强乡村旅游的宣传促销工作
由于乡村旅游刚刚兴起，知名度还不够高，宣传促销也多为自发和分散的行为，因此，需要政府部门主导的乡村旅游的宣传促销工作。政府应根据客源市场和旅游活动的变化情况，特别是结合“假日旅游”的规律和特点，找准目标市场，有组织有重点地进行宣传促销；要充分借助媒体、现代信息技术和各种影视制作等传播途径，营造“口碑效应”，加大宣传促销的深度、广度和力度不断提高乡村旅游产品的知名度和市场占有率。
2.6创新当地乡村旅游的可持续发展的管理手段
政府部门要深入研究乡村的资源、环境的承载能力，不断创新保护和开发并重的管理措施。通过加强自然村、农居、房前屋后的绿化和美化，加强卫生和保洁的各项工作，对已经遭到损坏的自然环境要进行恢复和治理力度，努力营造优美的自然景色和田园风光；要积极借鉴乡村旅游开发建设的成功经验，尽快培育一批不同资源特色、不同类型、广受游客欢迎的乡村旅游示范点，积极探索适应各地特色的乡村旅游发展模式，推动乡村旅游的全面发展，为社会主义新农村建设做出应有的贡献。
该研究系高亚芳主持的西北师范大学三期知识创新工程《基于新农村建设的甘肃乡村旅游开发创新研究》和阮金鹏主持的2006年西北师范大学大学生科研资助金目之阶段性成果。
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乡村旅游的意义篇7
关键词：贫困地区；乡村旅游；发展现状；对策；遵义县
中图分类号F323文献标识码a文章编号1007-7731（2017）11-0158-02
乡村旅游的发展，不但可以为游客提供了高质量、内容极为丰富的乡村旅游产品，还可以满足游客对于尚未城镇化、原始广阔的乡村田园风光、乡村生活以及乡村特有的环境产生兴趣，从而可以满足游客对于民族文化的探秘需求。因此，不断加快乡村旅游的发展，能够更加有效地促进农业农村相关产业结构的调整和发展，增加就业岗位和带动相关产业的快速发展，也能够有效地促进农村生态环境的改善，也可以改变贫困地区脱贫致富的需求。
1研究区概况
1.1遵义县概况遵义县位于贵州省北部，其国土面积为2487.6km2，辖区有19个镇和2个民族乡，2016年底，全区总人口为84.36万人，实现生产总值242.41亿元，工业增加值为91.5亿元，其中旅游总收入为32.36亿元。目前，辖区有1个遵义市红色文化旅游创新区，2个贵州省经济开发区和七个贵州省现代高效农业园区。这里历史悠久、文化厚重，风光秀美、气候宜人，交通便捷、区位优越，资源丰富、经济繁荣，这些为遵义县发展旅游产业，尤其是乡村旅游带来了诸多有利因素。在遵义县，不但看得见山，望得见水，还是红色圣地、绿色发展的福地，而且还是长征文化、民族文化、三线文化交织的地方。
1.2遵义县乡村旅游发展概况遵义县紧紧围绕打造千年古县，打造最美田园的目标，在旅游产业发展方面，加大投资力度和招商力度，为旅游产业的发展注入坚实的保障。最近几年来，打造乡村旅馆，不断发展种植业养殖业，进而增加农民就机会和实现农民脱贫致富的目标，政府做了大量的工作。在2014年，遵义县总共投入资金1亿多元，对3个新农村示范场进行升级改造，已建乡村旅馆419家、拥有床位8472张，绿化道路27km。在2015年，遵义县接待游客369万人，乡村旅游综合总收入3.82亿元，解决当地农民就业人数达2481人，其中开设乡村旅游官的农民，每月的纯收入在2万元左右。
2遵义县乡村旅游开发现状及存在问题
2.1景点单一，规模较小目前，遵义县的乡村旅游发展还是处在一种自发的开发状态，呈现给游客的旅游资源或者是旅游景点比较单一，相关景区景点建设水平低、市场次序混乱，还有存在部分景区景点有重复开发的现状。少数景区景点已经形成规模化发展，但是多数任然是小打小闹的经营状态。
2.2相关工作人员缺乏服务意识、自身素质有待提高乡村旅游的开发与管理，都需要相关的高级人才或者懂经营与管理的人员进行指导，这样的乡村旅游才能得到更好的l展。我们常说，一个景区的发展，离不开双懂人才，也就是懂旅游、懂管理的人才。在当前遵义县相关乡村旅游景区景点中，这样的人才还很缺乏，很多的景区管理人员存在“摸着石头过河”的现象。再加上资金的不足、部分管理人员没有更加高远的意见、缺乏统一规划、合理布局，这直接影响了景区的发展。
2.3宣传力度较小，规划不科学，还未形成品牌景区的发展，其中一个重要的环节就是宣传。遵义县境内乡村旅游的宣传海报、宣传标语以及乡村旅游的宣传口号相当少，这对乡村旅游的发展是很不利的。目前遵义县的乡村旅游，大多是当地农户或当地村镇自主建设自主经营，对于相关的景区景点没有进行整体策划，因此很难在当地或者是贵州省主流媒体进行宣传；很多的景区景点缺乏对当地乡村旅游项目的具体规划与策划，还没有在一定范围内形成自己特有的品牌或者是影响力。
2.4景区景点内容单一，缺乏层次感遵义县目前在乡村旅游开发模式或者是开发路径上，其主要的观赏点是在观光层面上，看看乡村特有的风土人情、地质地貌、历史文化、生活习惯等。然而真正的乡村旅游开发，应涉及到乡村度假、乡村采风、乡村民间手工艺品的创造、乡村民俗文化、乡村夏令营等，这样的乡村旅游内涵丰富、形式多样、可选择性较广。遵义县的乡村旅游，很多仍然处于吃农家饭、采农家果实、看农村风景的状态，这样的乡村旅游是极为传统的开发模式，缺乏地域性和多样性。乡村旅游商品粗制滥造，富含民族特色的旅游商品稀缺。
2.5景区卫生条件差、基础设施有待提升乡村旅游景点或者是景区，都存在卫生差、环境差的现象。尤其是在饮水和厕所的卫生条件差；卫生观念落后，如部分地区存在“人畜同饮”、“人畜共居一楼为畜圈、一楼居幻”等，使游客望而却步。此外，乡村的通达性较差，乡村生态旅游突发事件的安全应急系统也亟待建设。
3遵义县发展乡村旅游的优势
3.1便利的区位优势，便捷的交通环境，农业资源独特遵义县位于川黔结合部，与贵阳、黔东南以及四川、重庆理想位置，发展乡村旅游或者是旅游产业，会带来极大的方便，这里也是大西北和整个西南地区通海达江的重要交通点。自古以来，这里也是川黔地区交通的中心枢纽，很多的人流、物流以及信息流都经过这里。目前，贵遵高速，川黔铁路贯穿遵义县境内，赤水河及乌江能够直通长江，慢慢的这里将会形成现代物流运输网络。加之遵义县农业资源丰富，有“黔北粮仓”之称，自然资源丰富，拥有较多的纯天然、无污染及绿色有机食品，茶园66.78万m2。以四在农家为主要品牌的遵义县乡村旅游发展，将会形成一道亮丽的旅游风景线。
3.2文化助推乡村旅游产业发展遵义县历史悠久，据今天有1300多年的建县历史，承载着千年历史，彰显了无穷的历史魅力。1935年，在长征途中，红军3次进出遵义县，并在这里建立了临时革命政权，同时确立了以同志为代表的中央军事领导核心。遵义县不仅是红色文化的圣地、绿色发展的福地，而且还是长征文化、民族文化、三线文化交织的地方。遵义比较典型的红色旅游景点有遵义会议陈列馆、遵义会议会址、李德和博古旧居、红军政治部旧址、旧居、苏维埃银行、茅台渡口、国酒门等。这些景点看上去跟遵义县的乡村旅游发展联系不大，实际上联系很大。
3.3生态植被良好，气候宜人在遵义县境内，海拔相对较低，大部分在850～1100m之间，平均气温15℃，降水量在1036mm左右，森林覆盖率达到48.39%，生态环境良好，气候宜人，是发展乡村旅游难得地质地貌环境和相关旅游资源。境内地质地貌复杂多样，山地垂直茶园较为明显，峡谷、高山、河流以及良好的生态植被和生态环境，共同构建了遵义县乡村旅游一道美丽的风景线。这里有乌江、綦江、赤水河三大水系，也有十长瀑布，世界文化遗产――中国丹霞地貌以及飞龙湖等一些著名的经典的旅游景区，是比较适合人们休闲、避暑、观光的地方。
4遵义县发展乡村旅游的对策
4.1统一规划，加强引导对于乡村旅游的发展，单单靠村民一家一户的经营，是很难发展壮大的，更难形成旅游产业链。乡村旅游的发展，要更好地与城乡一体化的发展有机融合，与新农村建设步调一致，把环境保护与经济发展有机结合起来，这样才能进一步做大做强做精，从而使农民在经营乡村旅游中真正受益。这样的发展才能更加的科学、更加的合理、更加的可持续化。在这个环节中，政府出面引导、指导，对乡村旅游的发展至关重要。
4.2加大乡村旅游产品研发的力度要改变旅游产品相对单一局面，必须加大乡村旅游a品的开发的力度。在遵义县的相关的农村地区，有着独特的田园风光、别具风格的民族风情、丰富多样的植被和经济作物，这些旅游资源，都具有开发旅游产品的潜力。旅游产品的研究开发，其重要的原则就是研究消费者旅游心里、行为，以及整个市场的需求动态，开发一系列的旅游产品，涵盖观光、购物、游览、娱乐、休闲和度假与一体的综合性的旅游产品体系，这样才能更加全面的满足消费者的旅游需求。
4.3改善旅游软环境，加强基础设施建设要致富，先修路。这个朴实的道理，对于发展乡村旅游也有着极为重要指导作用。因此，遵义县乡村旅游要在已有的基础设施的基础上，不断加大投入，制定相关优惠政策，进一步明确加快公路、通讯、能源、水利建设的速度和质量的提高，尽快改善乡村旅游生存条件及投资环境，为遵义县经济的全面振兴、旅游的高速发展奠定基础。
乡村旅游的意义篇8
随着社会主义新农村建设步伐的推进，作为第三类产业的旅游业也开始在乡村崭露头角，成为带动乡村经济发展的活力型力量。所谓的乡村旅游，是指以乡村为单位，开发其独具特色的旅游资源，如田园风光、民俗文化等，使城市居民在旅游景点获得独特的乡村生活体验。这对于拉动乡村经济增长，统筹城乡发展都具有巨大的作用。然而目前，由于乡村旅游经营、管理等方面的问题，乡村旅游的发展远远没有达到人民的预期，这其中很大一部分原因是缺乏高素质、专业化的乡村旅游人才队伍，因此必须加强对乡村旅游人才的培养，促进乡村旅游业的进一步发展。
一、乡村旅游人才的发展现状
（一）乡村旅游的人才从业人数较多但文化素质较低
目前来看，从事乡村旅游管理的大多数都是当地的农民，他们往往文化素质偏低，对于旅游业没有全面具体的认识，不能很好的参与旅游业的管理，甚至有些偏远地区的农民不知道当地的自然风光可以开发为拉动经济增长的旅游业，对于乡村旅游持排斥、抗拒的态度，就算是支持发展旅游业的农民在变成旅游从业人员之后也因为自身的局限性不能很好的经营旅游业的发展。另外，农民对于乡村中自身的旅游资源没有很好的认识，不了解其内在的价值，缺乏保护意识，毁坏文物、砍伐森林、污染环境，造成了当地旅游资源的破坏。
（二）乡村旅游从业人员缺乏专业、系统的培训
一直以来，虽然乡村旅游业已经开始崭露头角，但是国家及政府各部门对于乡村旅游从业人员的培训工作却一直不够重视，从业人员接受培训的比例较低，就算有的接受了培训也仅仅是走走形式，没有真正系统的使从业人员了解到旅游资源的开发、规划及作为服务业的旅游业应以什么模式发展。旅游从业人员仍对乡村旅游业的发展缺乏一个全面系统的认识。
（三）相关旅游院校培养的旅游人才没有真正进入农村
随着旅游业的发展，各种和旅游相关的院校也随之兴起，旅游管理作为一个热门专业开始在各大高校流行。但是虽然全国大中专院校培养的旅游人才已经足以满足乡村旅游业发展的需要，但是由于乡村经济水平、工资水平和生活条件的限制，大部分旅游专业的学生宁可改行，找一个专业不对口的工作，也不愿意从事乡村旅游业，致使人才严重流失。
二、对于培养乡村旅游人才的几点建议
（一）加强政府的引导和管理
政府要加大对乡村旅游人才培养的重视力度，从制度层面上加强对乡村旅游业的指导和管理，制定合理可行的人才政策，积极吸收先进的经营管理人才为乡村旅游业服务；还要加强对乡村旅游从业人员的培训，使农民认识到乡村自然、民俗等资源里面蕴含的旅游价值，增强其保护和开发意识，要加强对其旅游知识和技能的培训，投入资金组织专业人员对农民进行系统的培训，加强对旅游从业人员的考核，使其自觉提高专业知识和技能。
（二）经营者积极探索合理有效的经营模式
对于乡村旅游业的经营除了政府之外还有一个人体或者合体的旅游企业，但是许多经营者目光短浅，对于旅游资源的开发不够合理，只是泛泛的加工没有突出地方特色，没有树立景区形象的意识，只注重旅游资源的外在形象，不注重其文化内涵，致使乡村旅游资源失去了其原本的价值和魅力。因此经营者们要合理开发现有的旅游资源，使审美视觉和文化内涵结合为一体，不断学习先进的经营管理理念为自己所用。
（三）加强和各大院校的合作，吸收专业、先进的人才
在乡村旅游的人才培养方面，虽然后期的培训很重要，但是如果本身就有专业型的人才，不仅可以提高整体从容人员队伍的素质和质量而且还能节省大量的培训费用。因此乡镇政府或旅游业的经营者可以和各大高校合作，专门培养适合乡村旅游业的人才。还可以在当地建立教学实习基地，促使学生在加强理论学习的同时提高实践能力，努力培养适应乡村生活，真正愿意在乡村发展的复合型人才。
三、结语
乡村旅游的意义篇9
摘要：遵义农村地区有着丰富的旅游资源，自然风光类型和民族风情的丰富性与多样性为遵义农村开展旅游提供了资源条件。我市乡村旅游业起步较晚，存在着投资与经营规模小、地区分布与组织形式散、项目低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面，以及活动项目形式单一、环境卫生面貌亟待改善、旅游人才匮乏等问题。要解决这些问题加强引导、科学规划、合理布局；质量管理、服务指导、监督保障；规范经营、保持特色、提高质量；产品创新、机制创新、组织创新。
关键词：乡村旅游；问题；对策
“乡村旅游”最早亦称农业旅游(agritourism)，在习惯将旅游称为“观光”的东亚和东南亚地区，乡村旅游又被称为“农业观光旅游”，在这些地区，乡村旅游被定义为:以农业资源为基础的旅游项目的统称。上述定义从乡村旅游发展历史的角度阐释了乡村旅游发源于农业旅游的事实，但随着历史的发展，该定义已经不适应现代乡村旅游的形式与内容，笔者认为，即乡村旅游就是以乡村社区为活动场所，以乡村特有的景观环境和人文环境为旅游资源，吸引旅游者前去旅游的一种具有生态性质的旅游形式。
一、遵义乡村旅游发展现状
（一）乡村旅游资源概况
1、由特殊地质地貌构建的自然景观的奇特性。遵义市位于贵州北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，全市土地面积30780km2。全市喀斯特地貌发育三维空间的不断扩展，导致地形演进过程的变化十分复杂，发育于地表的漏斗落水洞、洼地、峰林、峰丛、天生桥、岩溶湖、瀑布、跌水，与发育于地下的溶洞、暗河、暗湖等纵横迭置，形成了一个极富地域特色的自然“岩溶博物馆”。
丹霞地貌是我国南方红色岩系发育的一种特殊地貌。在遵义赤水市境内以侏罗、白垩纪出露地层中，有一千多平方公里的丹霞地貌著称于世。赤水的丹霞地貌，以其艳丽鲜红的丹霞赤壁，拔地而起的孤峰窄脊，仪态万千的奇山异石，巨大的岩廊洞穴和优美的丹霞峡谷与绿色森林、飞瀑流泉相映成趣，形成很高的旅游观赏价值，令游人倾倒。
2、多民族构建的文化原生性。全市有仡佬、苗、土家、布依、彝、侗、回等36个少数民族。据遵义市第五次人口普查数据表明，有少数民族人口89万人，占全市总人口12.2％。多种族群和不同地域的文化因子经反复对撞和相互涵化，逐渐积淀在贵州文化的各个层面中，各民族的建筑、服饰、饮食、婚俗、祭祀、节庆、艺术等等，无不富含着异彩纷呈的人文底蕴。
3、天然避暑型气候的独特性。遵义的避暑型气候资源已属于越来越稀缺和珍贵的生态环境资源。遵义的气候温暖湿润，属亚热带湿润季风气候。气温变化小，冬暖夏凉，气候宜人。降水较多，雨季明显，阴天多，日照少。丰富的乡村旅游资源为遵义乡村旅游的发展奠定了坚实的基础。
（二）遵义乡村旅游开发模式
目前，遵义乡村旅游开发模式有三种：
1、环城休闲度假山庄，这种模式以遵义市汇川区董公寺镇最为典型，即以田园生态环境和各种农事活动为吸引物，将农村生态和农事风情、旅游与休闲相结合，以满足城市居民回归自然的心理需求。
2、环城休闲农家乐村寨，这种模式以遵义市红花岗区新蒲镇最为典型，主要的经营特色是休闲度假，接待的游客主要来自于遵义市两城区。全镇发展乡村旅游的农户的民居全部为黔北民居风格，村寨内民居风格统一。
3、外向型度假避暑村寨，这种模式以桐梓县最为典型，桐梓县境内交通便捷，区位优势明显，境内属亚热带高原季风气候，冬无严寒、夏无酷暑、雨热同季、雨量充沛、无霜期长、四季分明。桐梓县以其良好的气候和区位优势，在每年夏季吸引力大量的重庆游客来此避暑。
二、遵义乡村旅游发展存在的问题
（一）规模小
目前遵义乡村旅游开发仍呈现出一种自发状态，普遍存在着投资与经营规模小，地区分布和组织形式零散、项目低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面。除董公寺镇、新蒲镇、桐梓县等个别村镇已初具规模外，其余多呈“小打小闹”的零星状态。
（二）内容单一，缺乏层次性
遵义的乡村旅游还主要停留在观光层而上，乡村度假、采风、民间手工艺品的制作、民俗文化研讨、夏令营等内涵丰富的乡村旅游活动尚未展开，乡村旅游还停留在“春大赏花、秋大采果”和“品尝农家饭”等传统单一的层次上，缺乏地域性和多样性，乡村旅游商品粗制滥造，富含民族特色的旅游商品稀缺。
（三）乡村环境卫生等基础设施较差
乡村卫生设施缺乏，特别是饮水和厕所的卫生条件差；卫生观念落后，如部分地区存在“人畜同饮”、“人畜共居一楼为畜圈、一楼居幻”等，使游客望而却步。此外乡村的通达性较差，乡村生态旅游突发事件的安全应急系统也急待建设。
（四）宣传力度小，缺乏整体策划，尚未形成品牌
由于遵义目前的乡村旅游大多是农户或村镇自发进行，缺乏整体策划，难以在主流媒体或重要窗口进行捆绑宣传；加上缺乏对乡村旅游具体项目的具体策划，尚未形成知名品牌，外界对遵义乡村旅游的优势和特色知之甚少。
（五）乡村旅游从业人员匮乏、现有人员素质较低
乡村旅游从业旅游的开发和管理都需要高级别的人才，需要懂旅游、懂管理的双重人才。当前开发乡村旅游的人才奇缺，加上资金的短缺和部分政府主管人员的不重视，直接影响了旅游人才的培养和引进。乡村旅游地的管理人员主要是政府官员和村干部，且分工不到位，职责不清，管理混乱；从业人员主要是当地农户，真正懂得旅游开发和经营管理的人才极其缺乏。
三、遵义乡村旅游发展的对策
（一）进一步优化以乡村旅游为龙头的产业政策，发挥乡村旅游的带动作用
三次产业的恰当的发展比例，将形成合理的产业结构。建议做法如下：
1、调整传统农业生产结构，大力发展旅游农业。乡村旅游区第一产业要坚持走特色化、产业化之路，并逐步提高农民组织化程度。通过围绕旅游业调整农业结构，引导农民由传统的计划农业向旅游农业发展。
2、以乡村旅游市场为导向，调整工业产品结构。乡村旅游区第二产业要发挥聚集效应，尽量将其布置在城郊的工业园区，以种养业和乡村旅游业为依托，构建资源加工型工业体系。其中可以主要包括：农副产品的深加工，即食品饮料工业、保健医药工业、旅游购物品加工工业。
（二）实施政府主导的社区参与乡村旅游发展战略
在乡村旅游发展的过程中，如何确立政府、企业、个人的权利及权力边界，达到社会各部分各负其责，共同承担乡村旅游区社会发展的任务至关重要。
政府主导型旅游发展模式是国家或地方政府为了给本国或本地区经济注入新的活力，在政府规划指导下，采取各种措施，对旅游开发给予积极引导和支持，营造旅游环境，有意识的发展旅游业，以带动社会经济的全面振兴。
积极创新旅游业发展模式。农村地区应在充分尊重当地农民合法权益和意愿的基础上，鼓励农民以股份合作的方式兴办乡村旅游，逐步整合分散的乡村旅游点，提高乡村旅游的组织化程度。
（三）加强基础设施建设，改善乡村旅游区软硬件环境
交通、通讯设施的完善，水利、电力设施的建设，教育、民生设施的提高等都决定着乡村旅游区开发的程度和发展前景。基础设施也会影响到农村总体经济水平，从这种角度看，基础设施建设的重要性更加增强。因此，乡村旅游区要在已有基础上，加大投入，制定优惠政策，进一步加快公路、通讯、能源、水利建设的速度，尽快改善乡村旅游区生存条件和投资环境，为其经济的全面振兴奠定基础。在加快改善硬件设施的同时，也要提高其软件环境，以适应经济发展的需要。
（四）加大教育投入，提高劳动力素质
积极培养旅游人才。目前，旅游企业发展的较好的地区都十分重视人才的培养。具体的做法是，定期或不定期地对在岗人员进行培训，以提高业务人员的素质；通过与高校合作，以定向招生的方式培养发展旅游业急需的各种人才。目前，乡村旅游区旅游专业人才比较缺乏，文凭层次较低，尤其缺乏高层次人才，对农村地区的乡村旅游基础研究尤为不利。
（五）加大投资力度，促进乡村旅游进发展
制约农村地区乡村旅游业发展的一个重要因素是缺乏旅游开发资金。巧妇难为无米之炊，兴办任何事业都要解决资金问题。我国是一个发展中国家，国民经济实力还不很雄厚，不可能对农村地区发展乡村旅游业有多大的投入。如何筹集资金办旅游是农村地区发展乡村旅游业的一个难题。借用一些贫困地区办旅游的做法，是:不等、不靠、主动“找米下锅”，广聚社会闲散资金为我所用，坚持景区开发筹资社会化。
参考文献：
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一、引言与文献回顾
贵州省乡村旅游资源丰富，乡村旅游的开发工作在国内起步也是比较早的，近年来贵州省政府制定了不少积极的政策来推动了乡村旅游业的发展，并且取得了一定的成效，但是在快速发展的同时，还存着乡村旅游信息术语没有一个统一标准的问题，为贵州省乡村旅游业带来了不小的阻碍，为了带动贵州省乡村经济的发展，也为了提升贵州乡村的形象，需要建立一个完整的、科学的、实用性比较强的乡村旅游信息术语的标准。乡村旅游信息术语标准的成熟，能够有利于市场分类和产品开发、以及乡村旅游信息化的建设。
通过对中国期刊全文数据库、中国博硕学位论文全文数据库、万方数字化期刊数据库、超星图书等进行了检索发现国内外对乡村旅游信息术语标准化的研究是一个完全空白的领域，但是有在术语方面和林业信息术语标准化方面进行的研究。李玉恩（2005）的术语与术语标准化概要叙述了术语的定义和术语使用上存在的问题，介绍制定术语标准的一般程序和有关规定，进一步阐述开展术语标准化工作的基本任务、工作方法和应遵循的原则。郑述谱（2005）的术语的定义，以不同角度、不同的研究方法为视角来全面阐述俄罗斯术语学派对这一问题的各种不同论点，并做了评析，给出自己对术语的定义。刘书剑，彭道黎（2011）进行了林业信息术语标准化研究，用科学系统的方法严格按照编制流程制定能覆盖林业信息化主要内容和关键技术的术语标准。赵明泽，李锦业，（2011）建筑业信息技术应用基本术语标准研究，详细介绍了《建筑业信息技术应用基本术语标准》的编制背景、设计原则和内容。本文则在已有的其他行业的术语标准化研究以及以上有关旅游术语和术语研究的基础上对贵州省乡村旅游的信息术语标准进行探讨和分析，这对于今后的乡村旅游信息术语标准研究有着重大的意义。
二、贵州省乡村旅游信息术语标准化的意义
术语是各门学科的专业用语，是通过语音或文字来表达或限定科学概念的约定行语言符号，同样在信息的交流和存储中也有着不可忽视的作用，术语被制造出来的目的就是为了便于交流，所以标准性是术语的基本特征，只有标准的术语才能够在交流中起到桥梁的作用，所以术语的标准化是一项非常重要的工作，对于术语标准化的作用，具体来讲可以划分出专业的界限和概念的层次，也能够促进学科的建设，同时还能够加深学科之间的交流等工作。
贵州省乡村旅游信息术语是一个庞大的系统工程，并且在整个旅游业的发展中起着重要的作用，所以，与之相应的旅游信息术语的标准化也是一项复杂但却重要的工作。贵州省乡村旅游信息术语标准是当今贵州省乡村旅游信息化建的基石，是实现贵州省内乡村旅游信息系统之间信息共享的基础，是规范和统一贵州省乡村旅游信息化用语的必然要求，同时也对其他省以及我国的乡村旅游信息术语表述标准的一个示范。
三、贵州省乡村旅游信息术语标准化建设
（一）贵州省乡村旅游信息术语标准化的指导原则
一般来讲，专业术语在进行标准化的时候，首先需要遵守的是与本专业或者本学科相关，其次还要经过专业的比较和细致的筛选来制定出能被大多数人普遍接受的术语体系，这在我国已经出台的《标准编写规则第1部分：术语》和《术语工作原则与方法》中有专业的规定。具体来讲，专业术语的制定不仅需要考虑事物的内涵，还需要考虑的还有事物的外延，并且还需要具有科学性、稳定性、单义性，还需要具有约定俗成性，也就是能被大多数的人们所认可，同时还需要有国际性，来保证能够与其他国家或者其他学科的交流和探究。所以，贵州省乡村旅游信息术语标准化的建设，要在具体的实施中突出重点，保证用者为先、由大到小、由粗到细，不断深化。因此贵州省要想使乡村旅游信息化标准化建设，需要按照上述的建设原则，再结合贵州省乡村旅游业的客观发展需求，来进行具体的建设工作。
（二）贵州省乡村旅游信息术语标准化的方法
1、总概括
为了更全面的规定乡村旅游信息系统建设及常用术语，经过一系列资料的搜集，最终决定用原旅游六要素（旅游基本要素）和国家旅游局局长李金早在2015年全国旅游工作会议上提出的旅游发展要素或拓展要素旅游基本要素和来作为乡村旅游要素术语，即吃、住、行、游、购、娱；商、养、学、闲、情、奇，同时为了乡村旅游的可持续发展，特把乡村旅游有关的主体归为一类，主要包括政府、企业、社区、居民、旅游者、科研机构。基于这个大的框架，同时参考已有的乡村旅游信息术语和旅游业基础术语、旅游服务基础术语的成果，提出每个框架下更加全面的与贵州省乡村旅游相关的术语。
2、具体的制定方法
在确定专业术语的时候，会用到不同的方法，所以在术语标准化的工作中，也有很多种不同的方法，本文在查阅大量的旅游术语相关资料，并且借鉴其他行业术语的标准化的方法之后，总结出了以下几点具有代表意义的旅游信息术语标准化的具体方法。首先是重新定义法，也被称为统一新旧的方法，这种方法的适用对象是现有的术语，适用的情况是随着使用的需要，可能会对同一件事物进行了两种或者是多种的专业命名，这样就可能对以后的工作造成很大的困扰，所以需要根据具体的情况，比如被人们熟识的深广度、简洁程度等，来确定一个更合适的术语；其次是缩略法，这种方法的适用对象也是已经存在的专业术语，但是这些术语有一个共同的特征，那及时比较发杂，实用性不大，这就需要对它进行缩减，留下最能概括原事物并且非常简洁的一部分作为专业的术语；最后还有派生词的方法，这是决定术语最常见的一种方法，随着社会的进步和经济的发展，新生事物出现的概率大大增加，和原来相比，我们身边出现了很多新的事物，比如手机、互联网等，旅游业受到经济和科技的发展，也出现了很多新的形式，过去人们旅游可能是三五好友结伴而行，现在不仅是好友，即使是陌生人，只要是目的地相同，都可能结伴而行，不仅安全而且经济实惠，所以很受现在人们的欢迎，也是现在旅游团蓬勃发展的原因，所以，现有的专业术语已经满足不了快速产生的新事物，需要对新事物进行新的命名，此时派生法就是一个很好的选择，选择和它相近的事物名称来衍生命名，既简单又能很好得被人们所理解接受。
除此之外还有其他方法；如造新词法、借用和转换法等。随着时代的进步，在乡村旅游信息化发展的过程中会出现新的内容和新的情况，这要求人们要结合其他行业的已有成果去寻找并且给出恰当的定义。本文在将术语编制工作的方法结合对相关文献的分析、综合和研究形成的《贵州省乡村旅游信息术语及表述标准》由相关的专家组和专门对其进行审定。尽量选择成熟术语，减少争议，贵州省乡村旅游信息术语的数量将会随着术语定义和“术语标准”的修编不断的完善。并且还将《贵州省乡村旅游信息术语及表述标准》发给相关的单位来征求他们的意见，然后收集他们的反馈信息，小组成对对其反馈的信息进行讨论并做出修改，形成最终的《贵州省乡村旅游信息术语及表述标准》。
（三）标准的制定和使用
实际的使用是术语标准化制定成功的关键，也是所有工作人员努力的目，更是标准化工作中需要解决的问题，因此从更好更方便地服务使用者这一基点出发，来制定简洁实用的标准。本文的术语标准制定工作考虑的代表性因素主要有三点，首先是经济，经济性是术语标准化工作需要考虑的基本因素，因为标准化的术语能够让使用者达成共识，在使用中提高工作的效率，这就是术语标准化的经济性；其次是准确性，不管是术语的确定还是标准化的制定，都需要准确性作为前提，错误的标准化不仅不会为使用者带来便利，反而会造成更大的困扰，所以必须要保证标准性，来减少使用中的误差；最后术语的标准化还需要得体，因为术语的使用一般会有特殊的语境，为了避免不必要的麻烦，在术语标准化的工作中，需要选择那些最得体的方式。
本文主要探讨的是贵州省乡村旅游信息术语标准化问题，而实质是为了对制定的标准化术语的使用，来带来贵州省乡村旅游业的进步和发展，这才是信息术语标准化的根本目标。所以，在标准化术语使用的过程中，使用者也要有术语标准化工作的意识，这是由于使用者能够零距离的接触标准化的术语，能够切身体会到标准化术语中出现的问题，所以需要在实践中及时地反馈有效信息给制定者，来保证术语标准化工作的准确性和实用性，为信息术语标准化工作贡献一份力量。
四、总结和展望
贵州省的乡村依然保存着传统的、原生态的风貌，具有很大的旅游潜能，但是由于政策和经济等各种条件，贵州省乡村旅游业没有很好的发展起来，幸运的是国家和贵州省政府已经注意到了这个问题，为了提升贵州乡村的形象，更为了提高贵州省农村的经济水平，不管是领导部门还是村民都在尽自己的一份力来保证工作的顺利稳定实施。整个工作存在着很多问题，其中术语的标准化算一个，随着经济和科技的发展，农村也已经受到了很大的影响，出现了很多新的事物，相应的村旅游信息化标准领域也将会出现很多新的术语，必须要对这些新的术语进行一个全面的规范的定义，这在发展贵州省乡村旅游业上有着很迫切的需要，不仅能够促进乡村旅游信息化工作的进程，也能够更好得宣传贵州乡村，更大力得吸引游客资源，带到旅游业的发展，除此之外，还可以为其他省份做出示范，提供有价值的参考，来促进全国旅游业的发展。