文化宣传方式的创新篇1
关键词：新媒体；高校宣传；机制创新
中图分类号：G641文献标志码：a文章编号：1002-2589（2013）18-0232-02
宣传思想工作担负着统一思想、凝聚力量的重大任务，担负着推动社会主义文化大发展大繁荣、兴起社会主义文化建设新高潮的重大使命。高校宣传思想工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，在实现人才培养、科学研究、社会服务及文化传承等职责中发挥着重要作用。随着网络、博客、彩信、微信等新媒体强势登录校园，对高校传统的宣传观念、宣传形式产生冲击，对高校宣传思想工作提出了新挑战、新要求。如何构建顺应新媒体时代要求的高校宣传思想工作新格局，是高校宣传工作者必须思考的问题。
一、新媒体对高校宣传思想工提出的新挑战
高校宣传思想工作是高校全局工作的构成要件，是高校软实力的集中体现，是建设和谐校园的重要保障。高校宣传思想工作在构建和谐校园中提供共同思想基础，营造正确舆论环境，提供强大精神动力，培育文明道德风尚，创造良好文化条件，起到激励作用。
新媒体时代是由互联网创造的一个全新的时代，新媒体以其先进的传播技术手段，方便快捷海量的存储信息方式以及低成本运作，给传统传播带来强烈冲击。新媒体环境中受众同时身兼主体、信源等多重身份特征。高校宣传思想工作也面临着许多全新的、开放性问题，凸显出传统宣传思想观念的弊端，同时也展现了前所未有的传播力。
新媒体时代，伴随着经济全球化、文化思想多元化、信息接收方式和意见表达渠道多样化，高校师生在思想和价值观上的统一性被打破。新媒体拥有传统媒体无法比拟的诸多优势，尤其是其“交互性”特征所带来的全新传播体验，带来信息生产方式和传播方式的剧烈变革，在一定程度上降低了师生对主流意识形态的认同和信仰。新媒体时代的高校宣传思想工作面临着多重挑战，经济社会生活多样化带来的挑战，现代高新技术的挑战，意识形态渗透与反渗透的挑战。李德学（2009）等认为，社会转型时期师生价值取向的多元化给宣传思想工作提出了新课题。甚至在极少数人中存在着宣传思想工作“说起来重要、做起来次要、忙起来不要”的错误认识。良莠不齐的网络信息、频繁出现的突发危机中，面对多元信息传播渠道，考验着高校宣传部门的应急反应能力。
互联网的出现以及网络文化的快速发展在给高校思想宣传工作提出巨大挑战的同时也带来了新的机遇。网络、博客、彩信、微信等新媒体强势登陆高校校园，在对高校传统的宣传观念、宣传实效产生冲击的同时，也丰富拓宽了高校思想宣传工作的手段和形式，为高校宣传思想工作创新和传播提供了新途径、新载体。新媒体时代，高校宣传思想工作除了校报、校园广播、报栏等传统载体之外，可以运用的新载体更加多样化、便捷化，善用新媒体能够大大提高宣传思想工作的互动性和实效性，更好地满足高校师生的新需求。
二、新媒体时代高校宣传思想工作的新特点和新规律
如何把握新媒体形势下高校宣传思想工作的新特点和新规律，改进宣传思想工作的领导方式、组织方式、工作方式、管理方式，正确对待和利用新媒体的积极影响，规避其中的消极和不良影响，已有不少研究者进行了有益的探索。（郑运旺，2009），必须增强宣传工作的科学性，在思想观念、工作机制、队伍建设等方面进行改革。何霭（2009），必须创新理念，积极探求网络信息时代高校宣传思想工作的创新方式和手段。刘九万（2011）必须与时俱进，着眼新的实践，进行新的探索，提升高校宣传思想工作水平。孔德生（2011）服从服务于大局中心，准确定位，与时俱进才能做好新时期高校宣传思想工作。张碧红（2011），在网络互动关系中增强高校宣传思想工作的传播实效。贾小桂（2007）高校传统宣传工作路径必须做出相应调整，从阵地、载体、内容、形式上进行创新，提高宣传思想工作的针对性、鲜活性和时效性。张雅清（2010），金也非（2007）要观念创新，改变宣传思想工作思维定式；要内容创新，满足广大师生员工的精神文化需求；要方法创新，探索高校宣传思想工作新规律；要体制创新，健全高校宣传思想工作保障体系。要抓好队伍建设，力促宣传思想工作上新台阶。
在工作模式和体制创新方面，铁铮（2009），黄浣尘（2008）认为新媒体时代高校宣传思想工作要实现“三个突破”，突破队伍单一的困境，突破内容单一的误区，突破媒体单一的格局。吕剑红（2011），在扩大学校影响、开展公共关系活动、应对突发事件中，高校宣传部门应与其他部门多协调、多沟通，提高思想宣传工作的渗透力和参与力。张开祝（2010）高校宣传思想工作点多面广、零乱繁杂，不仅要突出高校宣传思想工作部门的主体地位，也要发挥其他部门的积极作用。孔令华（2009），要以科学发展观为指导，努力做到内容聚合、媒体融合、人力整合。宁秋娅（2011）建立高校宣传思想阵地建设联动机制，具有重要意义。
三、善用新媒体构建高校宣传思想工作大格局
高校宣传思想工作质量的评判点是看宣传思想工作的实效性。顺应新媒体时代的新形势新要求，构筑全面参与、全面覆盖、全面建设的大宣传工作格局，是提高当前形势下高校宣传思想工作实效性的必然选择。
第一，要明确高校大宣传格局的内涵与本质。在新媒体开放多元的时代背景下，高校宣传思想工作必须突破职能部门单一、队伍单一、宣传内容单一、阵地媒体单一的传统范式，与时俱进，构筑全面参与、全面覆盖、全面建设的大宣传格局，实现高校大宣传格局构建与模式创新，这是新媒体时代提升高校宣传思想工作实效性和影响力的关键所在。
高校大宣传格局的内涵与本质是什么？有否统一可行的模式？如何构建高校宣传思想工作大格局？如何实现高校大宣传格局构建与模式创新？目前还没有统一明确的范式。当前，应对新形势、新挑战，与时俱进创新高校宣传思想工作的现有模式，其必要性和积极意义已是学界共识，并有研究者提出高校宣传思想工作模式和体制、机制创新的初步设想，高校大宣传格局的构建理念呼之欲出，但具体的构建模式、内容体系和机制、体制等，还待进一步深入研究明确。从事高校宣传工作的理论研究和实际工作者需要对此进行深入的研究实践。
第二，要以提高宣传思想工作的实效性为切入点，在阐释高校大宣传格局内涵本质的基础上，明晰高校大宣传格局的原则理念、制度规范、组织管理，建章立制，构建新型的高校大宣传格局的有效模式。尤其要加大对高校大宣传格局的内涵及其本质的深入探讨，对高校大宣传格局理念与构建原则、高校大宣传格局体系的领导方式与组织管理、高校大宣传格局的体系内容与工作方法、高校大宣传格局体系的制度保障等进行深入的探索。
高校大宣传格局构建与模式创新研究是当前高校宣传思想工作领域的较新论题，已引起广泛重视。但现有研究成果缺乏系统性、理论实践水平偏低，主要侧重强调构建高校大宣传格局的重要性、必要性，至于怎样具体推动实施，尚缺乏系统的论证，更没有切实可行的操作方案。如何完善制度，规范管理，建章立制，诸如运行机制、激励机制、保障机制、评估机制等，高校大宣传格局体系的理念、构建原则、思路、方法、途径、模式机制等，需要进一步研究明确。重点是要建立完善高校大宣传格局的运行机制、激励机制、保障机制、评估机制。
第三，必须创新宣传工作理念、把握宣传新特点和新规律，改进宣传思想工作的领导方式、组织方式、工作方式、管理方式，增强宣传工作的科学性，在思想观念、工作机制、队伍建设等方面进行改革创新。在新媒体勃兴的时代背景下，高校宣传思想工作创新成为必然趋势。如果宣传思想工作仍然沿用传统范式，只关心主体，强行灌输，受众不仅不会接受，甚至还可能“发声”反对或批判。因此，身处新媒体时代的高校宣传思想工作者必须正视新媒体时代高校宣传思想工作的优势与不足，研究新媒体时代高校宣传思想工作在师生精神文化、人文教育、利益诉求、和谐稳定、网络建设方面的新要求，积极探索新媒体时代高校宣传思想工作的创新方式和创新手段。与时俱进，着眼新的实践，进行新的探索，提升高校宣传思想工作质量水平。与时俱进才能做好新媒体时代高校宣传思想工作，在网络互动中增强高校宣传思想工作的传播实效。高校传统宣传工作路径必须做出相应调整，从阵地、载体、内容、形式上进行创新，提高宣传思想工作的针对性、鲜活性和时效性。观念创新，改变宣传思想工作思维定式；要内容创新，满足广大师生员工的精神文化需求；要方法创新，探索高校宣传思想工作新规律；要体制创新，健全高校宣传思想工作保障体系。要抓好队伍建设，力促宣传思想工作上新台阶。实现宣传思想工作的“三突破”，即突破队伍单一的困境，突破内容单一的误区，突破媒体单一的格局。宣传部门应与其他部门多协调、多沟通，提高思想宣传工作的渗透力和参与力。不仅要突出高校宣传思想工作部门的主体地位，也要发挥其他部门的积极作用，建立高校宣传思想工作联动机制。
参考文献：
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[3]王有强.新媒体如何成为新时期“统战”宣传新平台[J].新闻与写作，2012，（2）.
文化宣传方式的创新篇2
一、突出先导地位,坚持创新意识,明确目标任务
在新一轮综合改革过程中,确立“以宣传教育为先导”的地位和作用,体现了新时期新阶段人口计生工作尊重事实、理顺体制、与时俱进的精神品质。继而将综合改革方针表述为:以宣传教育为先导,“依法管理、居民自治、优质服务、政策推动、综合治理”。“以宣传教育为先导”的提法是在科学发展观指引下尊重思想政治工作、精神文明建设和人口计生工作客观规律,总结正反两方面工作经验教训的必然产物,是人口计生综合改革实事求是、解放思想的一个重要突破,也是今后做好人口计生工作极为重大的基础性的“基础工程”。
在新一轮综合改革过程中,改革创新是主旋律和生命线。创新思想意识是做好人口计生宣传教育工作的向导。面对新形势新任务,必须确立宣传教育为先导、人民群众为主体的理念,突出强化“六种意识”,即政治意识、大局意识、责任意识、精细意识、创新意识和统筹意识。政治意识、大局意识要求宣传教育工作不能为宣传而宣传、就人口文化说人口文化,必须把宣传教育工作放在深入贯彻落实科学发展观、实现经济社会又好又快发展与人的全面进步的高度,从“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”出发,发挥优势、彰显作用;责任意识和精细意识要求宣传教育工作必须以高度的使命感、责任感,谋其政、尽其责、做其事,做到精细谋事、精心做事、精诚共事;统筹意识要求宣传教育工作必须从系统的、战略的角度思考问题,谋划工作,通过系统集成、协调联动、整合资源、凝聚力量推动工作;创新意识则是宣传教育工作的生命线,要求宣传教育工作立足人口计生事业,面向全国、放眼世界,实现内容、形式、手段、方法的创新,不断焕发生机与活力。
面对进一步的深化综合改革,人口计生宣传教育工作的指导思想和目标任务是高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,坚持“稳定、提高、统筹”的工作指导方针,以宣传贯彻党的十七大和中央《决定》精神为主线,以构建社会主义核心价值体系为根本,牢固树立以宣传教育为先导、人民群众为主体的理念,更加注重人文关怀,树立“大众认同、社会认可”新形象,深入开展婚育新风进万家、关爱女孩及新农村新家庭人口健康项目促进等活动,大力推进和谐人口文化建设,努力促进群众婚育观念的转变和文明程度的提高,构建有中国特色统筹解决人口问题的宣传教育工作机制,大力营造统筹解决人口问题的社会大氛围,为全国人口与经济社会科学发展创造良好的人口发展环境。
二、确立以人为本,虚功实做、虚功真做,求创新、求实效的新机制
创新工作思路是增强人口计生宣传教育工作针对性、实效性和吸引力、感染力的关键。当前,宣传教育工作还存在诸如宣传教育的引导和指导作用不够;统筹解决人口问题的舆论氛围尚未形成;在许多地方,过多强调群众是受教育者忽略了他们作为倡导者的作用;舆情监督不够;缺乏对外宣传主动性;处理突发人口事件的能力差;一些宣传教育工作的组织者工作观念转变没有跟上形势的变化,仍然是灌输式的工作思路而不是为满足群众需求制定宣传计划,调整工作方法。范式传统单一、方式方法陈旧、运用新技术新手段不足、解疑释惑与引导教育能力不强等是目前存在的主要问题。针对上述问题和困难,在进一步深化综合改革的过程中,宣传内容的选择要以满足群众的现实需求为导向,紧紧抓住利益相关性,大力推进和谐人口文化建设的发展与繁荣,使宣传内容更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。同时坚持覆盖最大化原则,改进人口计生宣传形式。宣传形式、渠道、手段的选择要有利于提高覆盖面,扩大宣传服务对象和范围,提高宣传服务的针对性,更好地服务于人口计生工作大局。
创新人口文化传播理念,营造和谐人文环境。理念创新是做好宣传教育工作创新的前提。宣传教育工作内容选定要实现由区域的、内敛的内循环向开放型、发散式转变,切实做到“五个树立”。一要树立以人为本新理念,更加注重人文关怀。二要树立文化传播新理念,更加注重宣传效果。要充分体现传播双向互动的特点,创造思想文化交流的条件和环境,激发大众的参与愿望,使人们在交流、碰撞、激荡中达成思想共识;要充分发挥高科技集声、形、文等多种要素于一体的优势,运用丰富多彩的有效形式,拓展人们的人口文化生活享受空间。三要树立人口文化民生新理念,更加注重为民服务。四要树立依法宣传新理念,更加注重科学倡导。五要树立全局新理念,更加注重为中心服务。
创新工作思路,突出提高宣传教育覆盖面和影响力。宣传教育工作的形式、渠道、手段的选择要坚持覆盖最大化原则,按照外向化、大众化、个性化、数字化的思路,整合资源和力量,以系统化、立体化、网络化思维方式和工作方式,突出重点、打造亮点、上下联动、协调推进。
在新一轮综合改革过程中,要把宣传教育工作的重心放到基层最需要的地方去,把人民大众的需求作为宣传教育工作的出发点和落脚点,构建“高层倡导、社会协作,整合资源、人文关怀,专家参与、舆论监督,系统培训、基层落实”的工作思路,在“营造氛围、树立形象、促进婚育文明程度的提高”及宣传教育新机制建设中,要实现“三个转变”:一要由传统的总结提炼概括为主,向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变。宣传教育工作要围绕元旦、春节、“7・11”世界人口日、“9・25”公开信纪念日、“三下乡”活动等重要节假日和重要活动日,积极开展新闻、专题报道、热点追踪、焦点访谈等新闻宣传工作。要抓住经济社会发展和人口计生工作的需要,党和政府关注、人民群众关心的结合点、共鸣点,形成强大的主流舆论场和外向化的宣传态势,不断扩大社会影响面。对宣传对象要提前介入,全方位、多角度、纵深性地报道新闻的背景及发展,倾力打造亮点,系统展现亮点,形成亮点纷呈、相互聚合的局面,不断吸引受众的眼球。二要由传统的说教式、灌输式为主,向渗透式、感召式与菜单式的方向转变。要摒弃照本宣科式、传声筒式、填鸭式、上热下冷式的宣传教育方式,把宣传教育工作融入经济、政治、社会建设的方方面面,融入人们工作、生活的全过程,用共同理想去召唤人,用民族精神和时代精神去感染人,用先进典型去激励人。既要提供大众化、普遍化的宣传服务,做到寓理于情、以情感人;又要针对不同群体、不同受众,提供更多个性化、专业化的菜单式宣传教育产品和用品。三要由传统的以播(讲)为主的单项过程,向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变。要适应现代社会新型媒体发展及大众需求的需要,积极探索跨领域、跨地区、跨媒体的集团化、集约化传播,综合运用数字化技术及各种宣传手段,实现宣传教育工作的多元素集成、多亮点聚合、系列规模效应和整体功能的最优化;要突出背景铺垫、过程展现、主播引路、内容互动四个关键环节,改变过去就事论事、单调刻板的宣传方式,注重发挥宣传内容及内涵逻辑联想,让受众在自我分析、认知判断中全面理解和接受,达到更加直观、更加形象、更加生动的效果,形成震撼力、感染力。
文化宣传方式的创新篇3
就其方法而言，应以适应市场经济的发展要求、满足人民群众对文化需求的多元化为目标，实现最佳的宣传效果。也就是说，在人口计生的宣传工作中，要构筑立体化、全方位的宣传教育框架，不断创新宣传手段，满足育龄群众的生育文化需求。十七大报告指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，”“加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”，按照十七大的要求，人口计生宣传教育工作必须适应新形势，以人的全面发展为中心，创造性地开展工作。利用立体化、全方位的宣传模式，通过报刊、广播、电视、互联网等大众传媒，加大对全社会的人口文化宣传力度。方式方法上要有所创新，要在不断增强宣传教育的针对性、时效性和吸引力、感染力上下功夫，避免简单化、概念化的宣传方法，使宣传教育工作不断提高质量、增加内涵、创造精品，满足育龄群众日益增长的生育文化需求。注意把宣传教育与增进群众的实际利益结合起来，提高群众接受教育的自觉性，提高宣传教育工作的相对效益，以达到效益的最大化。
一是融宣传教育于服务中，让群众有利益感。人口计生宣传教育工作的对象，是广大的育龄群众，宣传广大育龄群众，就要找到与群众的结合点。从我们开展人口计生宣传教育工作的经历中，不难看出在日常生活中，群众最需要最欢迎的就是服务。因此，改变就宣传而宣传的路子，把宣传与服务结合起来，在宣传的过程中既宣传群众，又帮助群众解决生产生活中的实际困难和实际需要，让群众在接受我们宣传工作的同时，又得到了生产生活上的指导和帮助，群众就会有利益感，宣传效果就会事半功倍。如在实际工作中，结合宣传工作开展种植、养殖知识的讲座，为群众提供致富信息等，让群众感受到计生宣传工作的实惠，而不是虚的简单说教，广大育龄群众就会买我们的帐，认为我们是真的在帮助他们，也会激发他们实行计划生育的自觉性。
二是寓宣传教育于娱乐中，让群众有新鲜感。在人口计生宣传中，还要找到群众的兴奋点，要利用群众喜闻乐见的形式，开展生动活泼的宣传，使群众不仅感到宣传内容入情入理，能够接受，对宣传形式也感到新鲜，乐于接受。如在长期的人口计生宣传中，我们一方面组织专业文艺团体举办计生文艺节目专场深入农村演出，一方面组织有文艺特长的村民，利用身边人、身边事编成“二人转”、“表演唱”、“小品”、“相声”、“三句半”等形式的文艺节目进行演出。多年来，各级计生部门与地方文艺团体共同开展文艺创作，创作出一大批有地方特色的文艺节目，如二人转《巧治怪胎》参加了1989年首届全国计划生育文艺调演，《傻子相亲》被黑龙江电视台1989年春节晚会选中，形成了一种“黑土计生文化特色”的宣传形式。我们在开展人口计生宣传中，针对城市居民的生活特点，创建人口文化大院活动。
各地都因地制宜自创载体开展宣传教育活动，在城镇社区创建了生育文化墙、生育文化楼道、生育文化大院、生育文化社区，设立大型的露天生殖健康展板，使社区居民在茶余饭后的散步中接受宣传，受到教育；在农村还利用农闲季节和节假日开展知识竞赛、自编自演的文艺演出等宣传活动，群众踊跃参加，形成互动，乐此不疲，在自娱自乐中受到教育。
三是用典型引路，让群众有认同感。在宣传教育中，特别是真对方针政策的宣传，要找到群众的接受点，在提高群众的接受率上下功夫。改变照本宣科的方法，把在执行落实政策中得到政策惠泽的典型人物、事例进行多种形式的广泛宣传，让群众从身边的人和事中感受到政策的实惠和好处，从而激发广大群众实行计划生育的主观能动性。如在宣传奖扶政策的过程中，我们把享受到这一政策实惠的群众身边的典型人物事例制作成挂图宣传品，向群众进行宣传，使群众在与身边人的对比中感受到了实行计划生育的好处，感受到了党和政府对人民群众的关护，在群众中产生强烈反响，群众产生了很强的认同感，收到了好的宣传效果。
文化宣传方式的创新篇4
【关键词】新时期；人口与计划生育；社会宣传
在人口再生产的发展过程中，“三为主”中宣传教育工作起到了里程碑的作用，谱写了光辉的篇章，积累了宝贵的经验。但随着新时期人口与计生工作主要任务的转移，计划生育宣传教育工作将面临新的挑战。
1计划生育宣传教育改革创新形势所迫
1.1人口与计生工作形势、任务的变化需要改革创新。在进入低生育水平之前，人口与计生工作有一个明显的特征，就是在计划经济运行机制下，依靠强有力的行政手段，控制人口快速增长。在这样的环境下，计划生育宣传教育模式有自己的特点：宣传教育的对象是被管理者；宣传教育的内容以处罚措施为主；宣传教育的形式单调，以集中式和突击性为主；宣传教育的效果强调大造声势、排除工作阻力。在进入低生育水平之后，人口与计生工作的主要任务已转向稳定低生育水平。这一时期的显著特征表现为：在市场经济运行的机制下，综合治理人口，以人为本，依法行政，稳定低生育水平。由于主要任务和工作总体要求发生变化，原有的宣传教育模式也必然发生变化。宣传教育的对象不再是被管理者，而是计划生育的主人即接受服务的广大育龄群众；宣传教育的内容将以人口与计划生育和生殖健康科普知识为主；宣传教育的形式是满足群众需求的多样式和灵活性；宣传教育的效果强调宣传寓服务之中，转变人们的婚育观念。因此，计划生育宣传教育只有不断改革创新，才能适应新时期人口与计生工作主要任务及工作目标要求的变化。
1.2计划生育宣传教育外部环境变化需要改革创新。随着社会进步、文化事业的发展，宣传教育的外部环境发生了巨大的变化。宣传的手段越来越现代化，广播、电视、报刊、计算机网络及多媒体技术越来越普及，群众的需求也越来越多样化，这些宣传环境的变化，给计划生育宣传教育工作提出了新的要求。因此，要想扩大计划生育宣传教育的影响，必须依靠现代新闻媒体和信息传播手段，必须走大宣传、大联合、出精品的路子。
2计划生育宣传教育改革创新基本思路
2.1宣传目标的改革创新――从单纯改变人的行为向转变旧的婚育观念、建设新型生育文化转变。随着社会的发展，人们的婚育观念正在发生着深刻的变化。要彻底转变传统落后的生育观念，方面要靠发展经济，带领群众勤劳致富，减小家庭规模，增加家庭收入，提高生活水平和质量，另一方面要靠建立新型的婚育制度、宣传科学文明的婚育观念。建设新型生育文化要坚持以人为本的理念，根据群众的不同需求，做扎扎实实的宣传教育工作；根据群众的不同爱好，开展丰富多彩的婚育新风进万家活动；要研究群众对计划生育和生殖健康知识的需求，为群众提供通俗易懂、言简意赅的宣传品，促进群众婚育观念的转变，推动新型生育文化的建设。
2.2宣传方式的改革创新――从说教式宣传向群众参与式宣传转变。计划生育干部要坚持以人为本的思想，以情感人，用友善、真诚的态度，从服务对象的角度考虑，根据服务对象对计划生育的看法、态度和需求，为服务对象提供充足的计划生育知识和避孕、节育方法。面对面的宣传应做到：设身处地，尊重对方，关心对象，因人而宜，保守秘密，直观易懂。改变过去计划生育宣传教育程式化状况，即一般化的标语和节假目的重复性集中活动。要通过丰富多彩、有声有色、生动活泼的宣传形式吸引群众，突出服务群众，突出个性化、有针对性的宣传服务和细微的关心与指导。除充分利用传统形式外，还应利用电子广告、互联网站、声讯服务、短信息、数字技术等网络形式。让网络为计划生育宣传教育“跑腿”，使计划生育宣传教育逐步走向社会传媒的高速公路，汇集于人民群众生活密切相关的社会宣传快车道，提倡不断创新。
2.3宣传内容的改革创新――从一般化的宣传内容向有明确针对性的宣传内容转变。
对计划生育工作人员开展宣传教育，应包括以下内容：人口理论；人口与经济、社会、环境、资源协调发展和可持续发展的观点；老一辈革命家的人口思想，重点突出“人均观念”和“人口素质”；党的“十六大”精神、“三个代表”、科学发展观重要思想，为全面建设小康社会创造良好人口环境；市场经济条件下人口控制相关理论如社会保障制度等；《人口与计划生育法》相关知识和综合治理人口问题的新思路。对广大人民群众开展计划生育宣传教育，应包括以下内容：进行基本国情、政策法规和科普知识的宣传教育；宣传计划生育法规、条例等政策以及有关法律中涉及婚姻和计划生育的规定；宣传婚育科学知识，如生殖健康、生命科学、晚婚晚育、优生优育、避孕节育、妇幼保健等多方面的知识；宣传计划生育涌现出的先进典型、人物和事迹。
2.4宣传组织的改革创新――从单打一的宣传向全社会大联合、出精品的宣传转变。计划生育是一项需要齐抓共管、综合治理的工作，涉及到社会、经济、生活的各个方面，仅靠计划生育一个部门很难做好。因此，要调动社会宣传单位和新闻媒体，形成“大宣传、大联合、出精品”的态势，整合宣传教育资源，不断推出新的宣传形式和宣传内容。
加强对社会宣传在政治性、思想性和有关政策的把握和指导，才能充分利用这一大众传播媒介，大力开展人口与计划生育的社会宣传，在全社会形成有利于计划生育的舆论氛围，通过不断地改革与创新，把人口与计划生育社会宣传工作提高到一个新的水平，开创社会宣传工作新局面，为全面建设小康社会创造良好的人口环境。
参考文献
文化宣传方式的创新篇5
关键词：新时期；基层；宣传思想文化；社会正能量
新的时期，新的形势，新的任务，对宣传思想工作提出了新的要求。要全面贯彻落实科学发展观，坚持以科学理论指导宣传思想文化工作、以科学制度保障宣传思想文化工作、以科学方法推进宣传思想文化工作，更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提升县级基层宣传思想文化工作的科学化水平，凝聚社会正能量，为经济社会又好又快发展提供强大的精神动力、思想保证、舆论支持和文化引领。
一、新时期基层宣传思想文化工作存在的一些新问题、新情况
一些干部和群众认为，现在是市场经济社会、体现成绩的是实实在在的经济硬指标，而不是锦上添花的宣传思想工作，因此，对宣传思想工作往往是口头上重视，行动上弱视。
二是阵地收效差。基层群众平时除了看电视、听广播，通过县、镇、村活动阵地接受宣传教育的机会和形式较少。近年来，各级积极投资基层文化阵地建设，使文化阵地的硬件设施得到了极大的改善，但由于缺乏有效的管理，一般老百姓很难用得上。
三是人员难安心。一方面基层的宣传干部绝大部分兼职计划生育、招商引资等其他事务，任务繁重，根本没有精力全身心投入到宣传思想文化工作中。
四是基本保障少。一方面培训机会少，致使现有人员素质和能力不能完全适应新时期宣传工作。
二、从实际出发，不断改进工作理念和方法，为发展汇聚正能量
一要以深入推进学习型党组织建设为重点，抓好理论宣传工作。把建设学习型党组织工作落实到基层，围绕建设学习型党组织目标，以党的十精神为主要内容，开展形式多样的学习活动；坚持不懈地用中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民，提高广大党员干部思想理论素质，通过深入企业、社区和农村，认真调研，掌握实情，做到以身边人、身边事教育引导广大干部群众；创新理论宣传形式，充分运用网络、手机等新兴媒体，推动各种文化传播方式的互相融合，对干部群众进行开放式、多渠道、多角度地宣传教育。
二要抓好对外宣传工作和舆论引导，进一步提升对外宣传形象。抓好外宣工作，对营造良好舆论环境，更好地宣传党的主张、弘扬社会正气、引导社会热点，搞好舆论监督起到重要作用。在正面宣传报道本地经济社会发展成果的同时，注意把握好三个方面工作：即对外宣传与舆论引导、如何与媒体打交道、网络的使用和管理。对外宣传首先要突出重点，展示亮点，引导热点，分阶段、高密度、强声势地开展经济社会发展主题宣传，牢牢把握主导权、打好主动仗，不断提高舆论引导力，为发展凝心聚力、造势鼓劲；紧跟中央和省、市重大决策部署，更多地在现场、在一线、在路上采编新闻，说群众想听的话，讲群众能懂的话；多关注社会民生、改革发展和弱势群体，多展示身边群众的感人故事、动人细节和催人奋进的典型事例。其次，对于如何与媒体打交道，要明确与媒体不是对峙关系，应善待媒体、善用媒体、善对媒体，要加强交流沟通，主动提供信息，帮助他们客观公正地做好报道；对发生的突发事件，本着导向正确、及时准确、公开透明、有序开放、有效管理的原则做好应对工作，与相关媒体主动对接，有礼有节地做好沟通说明，将不良影响降到最低程度；按照有关规定和程序在第一时间通过权威媒体发出正面声音，挤压负面信息传播空间，防止负面炒作，用好各类媒体资源，传播友善声音，全方位宣传当地改革发展成果和优秀的历史文化。再次，互联网具有传播渠道丰富，传播速度更快，互动性更强的特点，由于当前我国社会思想多元多变，利益格局深刻调整，诉求多样化，使互联网管理面临极大挑战，及时收集、研判、上报舆情，正确处置应对网络舆情，最大程度地降低或消除不良影响，创造条件营造健康向上的网络舆论导向，是亟待解决的社会管理和亟需加强完善的宣传管理工作。
三要深化和拓展精神文明创建。精神文明创建工作只有敢于围绕群众关心的热点、难点问题开展，才会有针对性、生命力。目前，影响干群思想和行为的因素很多，这就要求我们把教育和服务结合起来，把“解扣”与“解忧”结合起来，围绕他们最关心的问题，精心策划实施丰富多彩、形式多样的创建活动，寓教于乐、润物无声，让“人人成为创建主体、时时寻找创建机会、处处搭建创建平台”，虚功实做、好事做实、实事做好。作为基层来说，精神文明创建重点要做好四方面工作：首先是大力推进公民思想道德建设，开展让老百姓看得见、摸得着的创建活动，大力弘扬中华传统美德，开展各类道德模范、好人评选活动，率先开展“道德信贷”工程，加强社会公德职业道德家庭美德个人品德建设，让道德高尚的人、好人、文明诚信的人“好人有好报”、“有德者有得”、有爱心的人能过上好的生活，发挥典型模范的示范引领作用。其次是切实加强青少年思想道德建设，认真组织开展青少年爱国主义读书活动，扎实推进乡村学校少年宫建设，开展“快乐童心”文化志愿服务等活动，组织申报、命名一批县级爱国主义教育基地，促进青少年健康成长。再次是进一步深化城乡文明创建活动，做好文明城市创建，按照美好乡村建设部署，拓展农村“四创”活动，深入开展农村文明创建工作和形式多样的群众性创建活动，努力实现文明和谐乡风美的目标。
四要加快文化产业发展步伐，强化文化传承创新，切实增强文化软实力。立足历史、文化资源实际，策划编制文化产业项目，组织文化产业项目招商推介活动，使文化产业加快发展；地方的发展惠及民生，加快建设覆盖城乡的公共文化基础设施，推进图书馆、博物馆、大剧院、图书馆、博物馆等文化设施建设，并按政策实现对群众免费开放；广泛开展文化下基层和广场文化活动，持久开展“扫黄打非”工作，积极构建健康、文明、向上的文化环境。
五要抓好队伍建设，努力为宣传思想文化工作提供组织保证。做好新时期的宣传思想文化工作关键在人，需要的是一支精干的高素质队伍。首先要重视加强县、镇（街道）、村（社区）文化工作机构建设，打破体制机制束缚，以改革创新方法，拓宽宣传文化人才的引进、交流、培养渠道，健全选拨使用评价激励等保障机制，充分调动工作积极性和创造性；加强对民间文艺人才、业余文化骨干的培养，大力弘扬传统文化；加强对各类宣传文化人才培训，尤其要培育造就既熟悉文化工作，又懂经营善管理、精策划的复合型人才；提供必需的工作、生活保障，关爱宣传文化干部，为他们排忧解难，使宣传文化工作者个个成为优秀文化传播者，和谐社会推动者，幸福社会参与者。
参考文献
[1]人民日报加强基层宣传思想文化工作[D]第一期全国县级党委宣传部长培训班座谈发言摘要，2010，（3）.
[2]安徽日报不断提升宣传思想文化工作科学化水平[D].2012，（1）.
文化宣传方式的创新篇6
1、以贯彻十精神为主线，牢固树立以人为本、安全发展理念，坚持“安全第一、预防为主、综合治理”方针，优化宣传资源，拓展宣传教育平台，强化宣传力度，弘扬安全文化，提高全民安全意识，促进全市安全生产形势持续稳定好转。
二、大力宣传安全生产决策部署及法律法规
2、加强决策部署宣传。认真学习宣传贯彻党的十精神，紧密结合安全生产工作实际，加深对党的十八提出来的新思想新观点新论断重要指导意义的理解和把握，不断推动工作创新。大力宣传国家、省、市关于加强安全生产的一系列重要指示精神和决策部署，强化全社会安全发展理念。
3、加强法律法规宣传。深入宣传《安全生产法》、《生产安全事故报告和调查处理条例》、《危险化学品安全管理条例》等法律法规，尤其是要加大新修订的《安全生产法》宣传力度，通过举办培训班、讲座、大家谈、广场咨询和媒体宣传等形式大力普及安全法律知识，强化全社会的安全法制意识。
三、大力宣传安全生产各项活动
4、加强“安全生产月”集中宣传。以“强化安全基础、推动安全发展”为主题，认真筹划，精心组织。一是制定切实可行的活动方案，规划好重点宣传活动；二是通过文艺演出、广场宣传、知识竞赛、演讲比赛等多种宣传形式和手段，推动“安全生产月”活动，强化全民安全意识；三是通过创新形式、创新内容、创新手段，广泛开展群众喜闻乐见、丰富多彩的活动，增强“安全生产月”效果。
5、加强“打非治违”工作宣传。充分利用新闻媒体、互联网、手机短信、户外宣传栏等各种载体，宣传“打非治违”工作的内容、要求，提高全社会对安全生产非法违法危害性的认识，实现“打非治违”工作常态化。
6、加强安全生产标准化创建和隐患排查工作宣传。大力宣传安全生产标准化创建工作的重要意义，认真总结推广安全生产标准化创建的成功经验和做法。进一步做好隐患排查治理的宣传教育工作，促进全市安全生产隐患排查自查自报系统的有效运行。
7、加强典型推广宣传。积极宣传安全生产监管领域先进典型，开展市“最美安监员”评选活动，使社会更多地了解安全生产监管人员对社会作出的贡献和崇高精神；广泛宣传监管部门和从业单位安全生产工作新成效，大力推广强化“双基”、创新监管等方面的先进经验和有效做法。
8、加强社会公益宣传。根据不同人群、不同对象特点，采取播放公益广告、发送短信和开展“安全生产志愿者在行动”等宣传方式，全面提高全民安全意识；按照通俗易懂、形象直观、群众乐于接受的原则，认真抓好外来务工人员、青少年、驾驶员等重点人群的宣传教育，提高公众安全防范意识和自救互救技能。
四、加强安全生产宣传教育阵地建设
9、加强市局网站建设。明确市局网站各栏目信息保障分工，对各处室完成信息保障情况实行“月通报、季考核”，并将各处室完成情况纳入到年终考核之中。
10、加强与主流媒体协作。加强与主流媒体的沟通与协调，利用电台、电视台、日报、中国门户网站等媒体播放安全生产公益广告，采取在主流媒体开辟安全生产专栏，走进直播间等形式，及时重要信息，传播安全文化，正确引导社会舆论浓厚安全生产氛围。
11、拓宽宣传教育渠道。利用互联网、手机短信、户外LeD显示屏、楼宇终端等新兴媒体，加强安全知识宣传，不断提升群众安全生产知识水平。探索联合宣传工作机制，整合社会宣传资源，利用微博、网站等宣传平台，大力推进安全生产知识“进农村、进企业、进学校、进社区、进家庭”活动。
五、加强安全文化环境建设宣传
12、加强创建安全文化示范企业宣传。充分运用各类宣传载体，采取多种形式，加大创建标准宣贯力度，提高企业对创建活动的知晓率和参与度。及时宣传推广创建工作中的好经验、好做法，充分发挥典型示范带头作用，着力推动企业安全文化创建工作。
13、加强安全社区建设宣传。通过在人员密集区域悬挂横幅、发放安全手册、编制易懂易记的安全知识小口诀等方式，传播安全文化知识，提高广大居民的安全防范能力和自我保护意识，营造全社会关心、支持和参与安全社区创建工作的良好舆论声势。
六、建立健全安全生产宣传工作机制
14、加强宣传队伍建设。各辖市区要设立安全生产宣传机构，配备安全生产宣传员，各相关单位及镇（街道）、村（社区）要有职安全生产宣传员，形成横向到边、纵向到底的安全生产宣传网络。举办宣传骨干培训班，进一步提高信息员搜集、采编和报送安全生产信息的能力，提升安全生产信息队伍整体素质。
文化宣传方式的创新篇7
关键词：煤炭企业；政工宣传；新方式；创新
中图分类号：D64文献识别码：a文章编号：1001-828X（2017）009-0-02
一、煤炭企业政工宣传的要点
第一，明确企业目标，不断创新企业宣传工作。在新时期下，随着改革的不断深入，煤炭企业的改革也稳步进行，企业的管理重点从以前的物品管理转变为人员的管理。煤炭企业的可持续发展需要将煤炭企业的思想政治工作作为前提，不断的完善目前企业的思想政治工作，激发职工的生产积极性，鼓励企业人员的创新。
第二，人性化的宣传思想政治工作。企业的思想政治工作的主体是职工，只有职工主动配合政工宣传工作，才会将思想政治宣传工作的效果达到最佳。因此在企业思想政治工作宣传过程中应坚持以人为本的方针，多听取职工的内心感受。目前大部分企业在政工宣传方面更多的突出官方的理论，对于上级下达的思想政治文件常通过集体开会的强制方式进行教育和传达，对于职工的思想政治教育不沟通、不交流。这种方式使职工的内心想法不能够真正的表达。因此，这种思想政治工作的宣传必然取得不了好的效果。只有通过听取基层员工的实际想法，与职工做到平等的沟通才能不断的改进思想政治工作的内容和方法，更好的将思想政治工作落到实处。
第三，加强安全生产宣传工作。煤炭企业中最重要的工作就是煤炭安全生产工作。企业的安全文化建设与思想政治的宣传工作是紧密相连的。煤炭企业的安全宣传工作可以通过电视、投影等设备，并结合班前会、安全宣讲和安全实践活动等方式开展。可以通过在职工都可以看到的位置贴放安全标语，让企业职工能够感受到企业的关心，让安全生产的理念时刻提醒职工。
二、煤炭企业政工宣传方式存在的问题
目前，煤炭企业政工宣传工作仍然存在较多的问题，宣传方式在与企业文化结合和宣传频率等各个方面存在着较大的问题，影响了政工宣传工作的开展，主要的内容包括以下三点：
第一，煤炭企业在政工宣传过程中，宣传方式存在着较大的问题，很多煤炭企业在政工宣传的过程中常常注重于理论教育方面，并没有结合实际情况提高政工工作的综合素质能力，表现在纸上谈兵，很难使得员工整体素质得到实质的提高。除此之外，煤炭企业的相关管理人员在企业生产经营工作的过程中，相关的规章制度也使政工工作受到限制，对政工工作的重视程度严重不足，我们必须打破传统的宣传方式，帮助员工建立规范良好的职业意识、职业行为、职业技能和职业道德，培养员工树立正确的职业化态度、良好的职业化素养和职业化行为，引导员工以强化职业化自我修炼为言行取向，提高政工宣传工作的质量。
第二，煤炭企业在政工宣传过程中与企业文化之间存在隔阂。煤炭企业在政工宣传工作开展的过程中，并不能结合企业文化的实际情况，对煤炭企业政工宣传的通病进行掌握，实际上煤炭企业员工作业过程中，常常出现各种各样的安全事故，因此长时间的劳动作业状态下，企业员工身体消耗能力和疲惫程度较为严重，而监察工作过程中并不能针对这一类的问题进行分析和宣传，很多企业宣传工作只是出于对理论知识的讲解，不能结合企业的实际情况，也不能与企业文化相结合，对企业政工实际工作起不到帮助作用，且企业员工在政工工作开展的过程中出现抵触情绪。
第三，企业政工宣传过程中存在问题。很多煤炭企业在政工宣传的过程中，常常通过采用旧的模式和方法来进行研究，因此对于宣传对象文化水平方面存在着较大的差别，我们必须要通过检验宣传效果来达到政工宣传的目的。所以，对员工进行政工宣传的效果不佳，政工工作的作用无法充分发挥。
三、创新煤炭企业政工宣传方式的措施
我们必须对煤炭企业政工宣传工作中存在的问题提出相关的解决方式，从而创新煤炭企业政工宣传工作的方法，因此，这就要求我们在创新政工宣传工作的前提条件下，加强政工宣传工作与企业文化之间的融合，对整个政工宣传的频率进行有效控制，提升煤炭企业政工宣传的最终效果实施，政工宣传的新方法包括以下几点：
第一，我们必须要加强宣传方式的创新。在煤炭企业进行政工工作的过程中，企业经营管理实践中负责政工工作人员应充分结合企业实践发展自身工作特性、现实工作目标，汲取先进管理方式与工作理念，全面推行内控体系、管理体系与文化体系建设，科学开展演讲竞赛、讨论会等丰富活动强化职工思想政治教育。很多企业员工总是处于政工宣传工作核心位置，但是对于政工宣传工作的成效并不在乎，因此我们必须要加强员工素养、理念等各方面的培训，使员工能够真正地维持政工宣传工作的开展。思想观念较为落后，程度存在问题的各个方面过程中，贯彻执行宣传理念和制度等，本文主要通过对组织宣传管理等几个方面进行分析，对企业政工宣传方式进行革新，使得政工宣传的工作效果达到有效的提升。
第二，我们必须结合企业文化进行相关的宣传。在煤炭企业文化渗透的过程中，我们必须把政工宣传工作和企业文化之间进行紧密结合，通过借助相关的“人机环管”等系统原理，加强人员、机械设备、环境、管理四个方面进行有效的融合，使得政工宣传工作效果有效地体现出来，加强企业政工文化宣传和企业文化之间的有效联系。我们可以加强培训相关的力度，煤炭企业大多数员工的思想素质水平不达标，与企业文化的应用效果之间存在着较大的差别。因此，我们必须要加强企业文化效果的应用，对基础培训工作进行掌握和了解，有针对性提高培训的综合水平，加强企业文化宣传工作的基础培训。同时，我们必须要加强煤炭企业政工宣传等工作的开展，主要从人开始进行，坚持以人为本的原则，才能将宣传工作落实到位。因此煤炭企业在政工宣传的过程中，我们必须加强煤炭企业政工工作对于人员的重视程度，提高煤炭企业员工的综合素养，培训期相关的专业知识，加强其对工作的责任态度，在煤炭企业政工宣传过程中，提高宣传工作的有效性。最后，我们必须从企业文化的角度，对于煤炭企业员工政工宣传的过程中相关的知识和态度进行掌控，提高相关的素质，开展相关政工工作内容，将企业文化进行紧密结合，只有在这样的前提条件下，企业文化宣传过程才能得到有效的提升。
第三，我们必须要加强宣传的频率。在煤炭企业政工宣传的过程中，我们必须支持提高政工宣传频率，企业应加大对员工的再教育培训，让员工充分了解企业现状，有利于做好自己本职工作。只有在这样的前提下才能够以量变突破质变，真正实现政工宣传方式的创新。宣传方案要提前进行设计，根据实际情况将煤炭企业政工宣传的内容进行宣传方案制定，结合相关的案例，对政工宣传的工作内容有效结合，实现政工工作的创新。同时，我们必须要加强政工工作质量的控制问题，在政工工作进行宣传的过程中，我们必须要加强政工宣传工作的质量问题，科学合理地进行考核，通过宣传使企业员工素质得到提升，加强政工宣传工作的考核标准，提高企业员工沟通的目的，营造良好的学习氛围，使企业员工配合宣传的工作。最后，我们必须优化宣传效果评估。这主要是指在进行政工宣传检查之后，我们必须要对相关的效果进行有效的评估和反馈，只有在这样的前提下才能掌握宣传效果过程中存在的问题和内容，从而为政工宣传做好坚实的基础。
综上所述，在煤炭企业发展过程中，政工宣传工作至关重要。我们必须提高宣传方式的革新，将政工宣传与企业文化进行有效的结合，提高政工宣传的频率问题，针对煤炭企业政工宣传工作中存在的问题进行仔细分析和研究，对政工宣传工作的内容进行掌握，将政工工作宣传和企业文化学习进行有效结合，提高宣传的频率和内容，只有在这样的前提下，才能提高政工宣传工作的效果，从而适应多变的煤炭企业环境化，结合煤炭企业实际情况，将相关的工作内容进行科学的调整，保证宣传方法的有效性与实用性。
参考文献：
[1]高利军.浅谈煤炭企业政工宣传方式的创新[J].才智，2016，6：212+214.
文化宣传方式的创新篇8
【关键词】新时期企业新闻宣传工作方法
企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的组成部分，是企业发展壮大不可或缺的重要政治资源，它肩负着统一思想、宣传形象、鼓舞士气、引导群众、推动工作、安定团结的重要职责，是企业发展独特的生产力要素，在促进企业科学发展中发挥着无可替代的作用。随着我国市场经济的不断深入与完善，我国企业的改革也不断向纵深推进，作为企业管理体制中重要一环的新闻宣传工作，也势必受形势的影响，产生新的变化。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，如何进一步做好企业的新闻宣传工作，这对于深入贯彻落实科学发展观，促进企业又好又快发展将起着至关重要的作用。本文就新时期如何认识和做好企业的新闻宣传工作谈几点看法。
一、新闻宣传在企业发展中的价值作用
在当前信息化背景下，一些大中型企业对新闻宣传越来越重视，企业新闻宣传的媒体也由传统的报纸、广播、电视台向网络化发展，由传统意义的新闻宣传向现代信息传播方向发展，由着重内宣向“内外兼重”转变。企业新闻宣传作为一种特有的社会文化现象究竟有何价值？这里，有必要与大家分享这样一个认知：企业新闻宣传出生产力。
第一，企业新闻宣传是企业文化建设的重要载体观念也是生产力，观念也是竞争力。企业文化的核心是价值观和思维方式。对于各个企业来说，企业尽管各有各的个性，但其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维，它渗透到企业的技术、营销、管理等方面，企业新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范，达到“人企合一”的最高境界。新闻宣传铸魂，培育理念“人企合一”。通过企业新闻宣传，形成企业员工的共识，企业文化的本质就是员工的认同，被员工认同的企业文化才能转化为生产力。企业新闻宣传着力于企业宗旨、企业精神、企业理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使职工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。
第二，企业新闻宣传是促进企业科学发展的助推器人们总结出企业竞争力取胜“三要点”：一是找准企业经济行为的立足点即战略方向上正确；二是抓住治理企业内部的侧重点；三是夺取代表生产力发展方向的科技制高点。而围绕这三个重点强化企业新闻宣传必然加速企业科学发展的步伐，从而使企业新闻宣传成为企业科学发展的助推器。企业新闻宣传是促进企业科学发展战略实施的助推器。企业粗放型发展已经制约了企业的发展，企业只有实施战略调整，在产业升级、结构调整上下功夫，走科学发展之路，才会有竞争力，而企业新闻宣传可以在这方面起到强大的推动作用。企业新闻宣传积极围绕这些重点组织系列报道，或重点战役性报道，积极报道在企业战略结构调整中的新生事物，必然会推进并加快企业战略性调整的步伐。企业新闻宣传是加速企业改革的助推器。企业改革是一个永恒的主题，也是新闻宣传的重点，企业新闻宣传充分利用广播、厂报、电视台、网络等媒体平台大力宣传企业学习、吸收、推广应用改革举措，大胆试验，锐意进取的创举，必然对企业的改革产生极大推动力。企业新闻宣传是推进企业创新的助推器。创新在企业包括了文化创新、管理创新、产品创新、技术创新、市场创新等方方面面，往往代表了先进生产力的方向。这些都是企业新闻宣传的“新生事物”、主要内容，对企业创新的新闻宣传必然起到典型引路的导向、示范、推动作用。
第三，企业新闻宣传是促进“和谐企业”建设的剂企业新闻宣传特点：“专”和“近”。专就是具有行业和企业特色内容；近就是“三贴近”：即贴近企业、贴近群众、贴近生活。企业新闻宣传为企业与职工的沟通提供了渠道，为“和谐企业”建设创造了条件。群众参与，便于反映一线职工呼声。从事企业新闻宣传的通讯员、编辑往往都是本公司、本企业的一线员工，他们对公司的情况最了解，可以零距离沟通，能够反映一线员工的呼声和疾苦。群众参与，便于及时报道新闻。由于企业新闻一般发生在企业范围内，时效性较高，上午发生的事中午便在厂广播台播出。群众参与，企业大政方针容易为职工群众理解。企业新闻宣传的内容贴近职工的生产经营活动和日常生活，员工比较关心的企业的重大新闻事件：如工厂的大政方针，只要宣传到位，就容易为员工群众理解、接受。
二、企业新闻宣传的发展趋势
随着市场经济以及信息网络化、电子化等科技的进一步发展，企业新闻宣传呈现如下几大变化趋势：
1、网络化趋势科学技术的发展正为企业新闻宣传双向交流创造出有利条件，特别是近年发展起来的宽带互联网使得信息双向即时传播成为可能。企业新闻传播与互联网相结合已是一种大势所趋。互联网具有传统媒体没有的特殊优势，这些优势包括：多媒体优势、数字化优势、实时性优势和交互式传播优势。
2、国际化趋势随着改革开放的进一步发展，随着国内市场竞争的进一步加剧，中小企业的生存发展越来越困难，走出国门走向世界也成为不少中小企业的明智选择，企业也越来越需要向“国际市场”推荐自己。国内不少企业的网站都有中英文两个版本，通过英文版新闻媒体平台来为企业走向国际打基础。
文化宣传方式的创新篇9
自觉适应形势发展的需要，在工作的内容上不断创新，拓宽服务大局、服务群众的领域和渠道，努力贴近实际、贴近生活、贴近群众。
认真研究宣传思想工作面对的新情况、新特点，逐步认识和正确把握其规律，在实践中实现创新，不断改进宣传思想工作的方式和方法。
宣传思想工作担负着引导全党全社会推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面创新的重大责任，必须适应时展的要求，适应人们思想观念的变化，在不断创新中实现与时俱进。
观念创新不断与时俱进
宣传思想工作的主体和客体都是人，必须在观念创新上走在前面。宣传思想工作者应牢固树立全局观念，从全局性、前瞻性、战略性的角度思考、筹划、部署工作，充分发挥人的积极性、主动性、创造性。
正确看待新形势下宣传思想工作主体与客体的关系。长期以来，一些宣传思想工作者习惯于把自己作为主体，把群众视为客体，其结果往往是我动他不动，我主动他被动。在思想方法上，多从“单相思”出发，首先考虑对群众进行什么教育，很少考虑群众有什么需求，往往造成工作缺乏针对性，事与愿违，收效甚微，甚至使群众产生逆反心理。强调宣传思想工作的观念创新，就是要转变过去形成的宣传思想工作的思维定式和教育模式，努力做到心里装着群众，眼睛向下，了解实情，多听“原声带”，多体察群众的需求，多办实事，多向群众学习。让群众由被动变为主动，由客体变为既是客体又是主体，把单向灌输变为双向互动，在平等交流中激发受教育者参与和接受教育的积极性，使教育生动活泼、入心入脑。
正确看待社会主义市场经济条件下宣传文化阵地“市场”与“战场”的关系。在社会主义市场经济条件下，包括文艺、图书、广播、影视等各类凝结着思想观念、价值观念、审美观念在内的文化产品，主要通过市场经营来实现其精神价值和经济价值、社会效益和经济效益。也就是说，宣传阵地的“战场”更多地表现为“市场”，不占领“市场”就等于失去了“战场”，“战场”只能在“市场”中巩固和扩大。特别是在我国加入世贸组织后，文化在综合国力竞争中的地位和作用日益突出。因此，我们必须弘扬主旋律，打好主动仗，既搞好宣传，又搞好经营，真正树立经营意识，掌握经营本领，使宣传工作不断增强影响力，提高竞争力。
在调动一切积极因素上下功夫。在新世纪新阶段，紧紧抓住发展这个党执政兴国的第一要务，实现全面建设小康社会的奋斗目标，需要通过宣传思想工作，最广泛最充分地调动一切积极因素。十六大报告提出：“对为祖国富强贡献力量的社会各阶层人们都要团结，对他们的创业精神都要鼓励，对他们的合法权益都要保护，对他们中的优秀分子都要表彰”。宣传思想工作要在如何“团结”、“鼓励”、“保护”、“表彰”上下功夫，不能简单地把有没有财产、有多少财产当作判断人们政治上先进和落后的标准，而要努力营造利用一切合法手段增加收入、积累财富的社会主义市场经济氛围，营造良好的“经济生态”环境，解决投资者“水土不服”的问题，把各方面的力量都凝聚到加快发展、全面建设小康社会的目标上来。
内容创新不断满足人民群众的精神文化需求
社会主义市场经济条件下的宣传思想工作，必须自觉适应形势发展的需要，不断进行创新，拓宽服务大局、服务群众的领域和渠道，努力贴近实际、贴近生活、贴近群众。
围绕学习贯彻十六大精神和“三个代表”重要思想，做好统一思想的工作。在前一段学习宣传贯彻十六大精神的基础上，要按照中央提出的围绕主题、把握灵魂、狠抓落实的要求，在深入人心、开拓创新、务求实效上下功夫，把学习宣传贯彻十六大精神引向深入。紧密联系改革开放和现代化建设的实际，联系干部群众的思想实际，深入宣传阐述十六大提出的重要观点、重要论断、重大决策和重大部署，引导广大干部群众在解放思想中统一思想。切实抓好学习贯彻“三个代表”重要思想的工作，不断扩大“三个代表”重要思想学习教育的覆盖面。进一步抓好各级党委理论学习中心组“三个代表”重要思想的专题学习，开展“理论下基层”活动。通过理论研讨、调查研究、精神文明创建等多种途径，充分反映广大干部群众深入学习贯彻十六大精神和“三个代表”重要思想、加快推进全面建设小康社会进程的精神风貌，不断把“三个代表”重要思想的学习引向深入。
围绕提高人民群众的综合素质，着眼于促进人的全面发展，使宣传内容更务实、更贴近经济社会生活。人是生产力中最积极、最活跃的因素，对生产力的发展起着主导作用。人在发展生产力的活动中，在改造社会和自然中，实现着自己的发展。从本质上说，宣传思想工作就是群众工作。人民群众的需求是多方面的，既有政治上、经济上的，也有精神上、文化上的。在社会主义市场经济条件下，宣传思想工作应围绕人民群众的物质文化需求，在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上，着力加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新知识的学习教育，把政治性、思想性和知识性有机地结合起来，为群众提供丰富多彩的精神文化产品和文化服务。应不断拓展宣传思想工作的新领域，把经济建设、城市建设、文化建设、科技发展、社会进步等方面的内容融入到宣传思想工作中。文艺创作应把思想性、艺术性、观赏性结合起来，使群众既能提高思想认识和政治觉悟，又能增长知识、陶冶情操。
适应我国加入世贸组织和不断完善社会主义市场经济体制的要求，加强信用教育和法制教育。社会信用是现代市场经济的基石。讲信用、守契约，是市场经济对企业和个人的最基本要求，也是市场经济道德体系最基本的规范。宣传思想工作要加大信用教育力度，强化信用、契约等观念，培育“信用至上”的全民意识和社会道德。发挥学校教育、家庭教育的功能，从小抓起，进行诚实守信的培养；通过单位和社区开展全民教育，树立重承诺、讲信用、守合同的价值观；运用舆论监督手段，揭露和抨击失信缺德的丑恶现象，弘扬诚信为本的美德，营造诚实守信的社会氛围，为推动社会信用体系建设创造条件。同时，加强法制宣传教育，提高全民的法律素质，特别是增强公职人员的法制观念和依法办事能力，为改革发展稳定创造良好的法制环境。
方法创新探索宣传思想工作规律
宣传思想工作的实践性很强，其工作水平的高低与对工作规律的掌握程度是一致的。规律是工作方式、方法的内在依据，工作方式、方法是规律的具体运用。应认真研究变化了的工作环境、工作对象、社会条件以及干部群众接受方式等新情况、新特点，并注意找出它们的内在联系，从而逐步认识和正确把握规律，在实践中实现创新，不断改进宣传思想工作的方式和方法。
选准和用好多种多样的载体，解决“过河的桥和船”的问题。在新的形势下，应在继承和发扬优良传统的同时，根据中心工作的要求和广大群众的需求，积极开展各种活动，选择和确定各种载体。认真研究影响人们思想形成、发展、变化的因素所具有的多样性、复杂性特点，根据城乡差别和行业特点，运用多种手段和形式开展宣传思想工作。在城市，以社区为载体，进一步拓宽宣传思想工作入户到人的渠道；在农村，以农村基层文化建设为载体，广泛开展创建文明户和文明村镇活动、移风易俗破除迷信活动、文化科技卫生三下乡活动等，使农村宣传思想工作与农民的生产生活和农村基层村镇文化建设有机结合起来；在企业，以企业文化建设、企业管理、生产竞赛以及其他生产经营活动为载体，寻求适应现代企业制度的开展宣传思想工作特别是思想政治工作的有效途径；在学校，以素质教育为载体，不断提高学生的思想道德水平和科学文化素质，培育创新精神，增强实践能力。当前，应特别注重适应高新技术的迅猛发展，积极利用现代网络技术拓宽宣传思想工作领域，增强网上宣传的主动性、针对性，加强对网民的宣传思想工作。
文化宣传方式的创新篇10
关键词：高校宣传思想工作；科学化；科学发展观
宣传思想工作是党的工作的重要组成部分，提高宣传思想工作科学化水平是提高党的建设科学化水平的重要内容和具体体现，也是当前宣传思想战线面临的一项重大课题。提高高校宣传思想工作科学化水平，是开创新时期高校宣传思想工作新局面的内在要求。目前，要以深入开展创先争优活动为契机，通过创先争优活动的持续开展，围绕中心创先进，立足岗位争优秀，切实提高高校宣传思想工作科学化水平。
一、坚持科学理论，树立正确的高校宣传思想工作理念
高校宣传思想工作要坚定不移地把中国特色社会主义理论体系作为指导思想，用科学发展观统领高校宣传思想工作。在新时期，高校宣传思想工作面临很多新问题，各种社会思潮不断产生和涌入，对高校师生员工尤其是青年学生影响较大，在这种情况下，更要坚持中国特色社会主义理论体系不动摇，贯彻落实科学发展观。
（一）正确认识高校宣传思想工作的重要意义和功能作用，树立科学的宣传意识
高校宣传思想工作具有政治功能，是高校贯彻党的路线方针政策的重要途径，是保持校园和谐稳定的主要阵地；高校宣传思想工作具有育人功能，是提高师生员工思想政治素质、确保党的教育方针在学校育人工作中贯彻落实的重要途径；高校宣传思想工作具有文化功能，是营造先进校园文化、传承大学精神、提升师生人文水平的重要方式；[1]高校宣传思想工作具有发展功能，是信息时代打造高校良好形象和品牌的有效方式，是高校综合竞争力和发展实力的重要组成部分。高校党委应当充分认识宣传思想工作的重要意义，着力建构党委领导有力、部门配合协调、运转高效的宣传思想工作机制。
（二）在高校宣传思想工作中贯彻落实科学发展观，树立科学的工作理念
第一，坚持以人为本。在高校宣传思想工作中坚持以人为本，就是要贴近人、服务人、发展人。坚持以人为本，就要坚持贴近师生，把师生员工的需要放在首位，把师生员工最现实、最关心的问题作为切入点，帮助师生员工解决现实问题，做到引导师生与服务师生相结合，同时，不断提高好师生员工尤其是大学生的思想政治素质，促进其思想政治素质、科学文化素质、身体素质和心理素质全面发展。认真结合师生实际和师生需求开展工作，认真分析舆情，也可以提高高校宣传思想工作的针对性和实效性。
第二，坚持与时俱进。面对社会转型时期多元化的思想环境，要统一师生员工思想，就需要因应时代变化，善于利用、管理新兴媒体和载体，善于利用先进技术传播先进文化。在网络时代，信息传播速度更快，传播范围更广，如果不能传达出主流信息和主流声音，歪曲的信息和非主流声音就会占领网络空间。因此，提高高校宣传思想工作科学化水平，应当开拓思路，与时俱进，切实实体现时代性，把握规律性，富于创造性，紧跟时展步伐，进一步更新思想观念、改进内容形式、创新方式方法、转换体制机制，加快宣传思想工作创新步伐。
第三，坚持统筹兼顾。宣传思想工作内容繁杂、涉及面广，是一项系统工程。这就要求在高校宣传思想工作中坚持统筹兼顾的根本方法，既要做到总揽全局，统一规划，又要抓住重点、力求突破。作为一个综合系统，高校思想政治工作各项具体工作之间既彼此独立，又有其内在的紧密联系，需要正确认识和妥善处理高校宣传思想工作中的各种关系，推动宣传思想工作全面协调可持续发展。
二、构建科学制度，建立健全高校宣传思想工作长效机制
（一）建立健全领导责任制度，进一步完善宣传思想工作的组织领导
要进一步加强高校党委对宣传思想工作的统一领导，将宣传思想工作列入高校党委重要议事日程，作为党委的一项经常性的重点工作来抓，科学规划，认真组织，全面协调，形成党委书记为第一责任人，专职副书记具体负责，以宣传部门为主，相关部门密切配合、协调动作、分工明确、各有侧重、责任到人的科学工作机制。
（二）建立健全阵地管理制度，推进宣传思想阵地协调发展
首先，要加强宣传阵地建设，重视校园网络、校刊校报、校园广播、橱窗展牌等校园宣传媒介的管理，分类制定相关管理制度。
其次，要抓好文化阵地建设，推进校园文化活动品牌化、有序化发展，总结切实有效、师生欢迎的文化活动形式，逐步从经验型向制度型转变，形成涵盖学习、生活、科研、文艺等各方面的各具特色的文化阵地网络。再次，要推进学习阵地建设，完善各项理论学习制度，形成中心组学习、处级干部培训、党校培训、校园讲座、专家报告等涵盖领导干部、师生党员、普通学生等不同群体的理论学习平台。
（三）建立健全队伍建设制度，建设一支高水平宣传思想工作队伍
首先，要建立健全科学的人才选拔、培养、使用和管理机制，不断创新方式，加大投入，增强宣传思想工作队伍的活力，努力推动宣传思想工作上水平上台阶。其次，要建立考核激励机制，充分激发宣传思想工作队伍积极性和主动性，同时科学量化细化考核指标，严格考核宣传思想工作开展情况，推动宣传思想工作取得实效。
（四）建立健全应急预案制度，提高高校应对突发事件能力
首先，建立舆情信息汇集分析机制。要建立职能部门、基层党组织、辅导员、学生干部等多层次的舆情信息网络，及时掌握广大师生的思想动态，同时，要及时掌握校外社会媒体关于高校的宣传报道情况，加强与社会媒体、兄弟高校和政府职能部门的沟通与联系，及时了解外界的舆情信息。其次，完善对外宣传工作制度。要明确对外宣传管理部门和负责人，畅通对外宣传渠道，在突发事件发生时，主动与社会媒体进行信息沟通交流。第三，建立高校新闻发言人机制。通过新闻发言人制度，在突发事件发生时积极澄清事实、消除谣言，主动引导舆论，树立高校形象。[2]
三、创新科学方法，推进高校宣传思想工作有效开展
提高高校宣传思想工作科学化水平，要掌握统筹协调的根本方法，努力形成宣传思想工作的强大合力和整体效应，要集成资源、集中力量、集聚优势，形成相互配合、密切协作的强大合力。[3]
（一）坚持开拓创新与创先争优相结合
在提高高校宣传思想工作科学化水平过程中，要坚持与创先争优活动相结合，按照科学发展观的要求，开拓思维，务求实效，在服务高校科学发展中创新、创优。坚持开拓创新与创先争优相结合，就要从创优的目的出发，创新形式，创新载体，努力实现宣传思想工作又好又快发展，进而促进创先争优活动深入开展，不断推进党的建设新的伟大工程。坚持开拓创新与创先争优相结合，要始终做到以正面宣传为主，唱响“五个好”时代主旋律，弘扬爱国爱校精神，大力宣传各单位、各部门、各条战线上的先进典型，掀起比学赶超帮的热潮，做到学习有榜样，赶超有目标。
（二）坚持服务大局与服务师生相结合
高校宣传思想工作要围绕中心，服务大局，增强全局意识，紧紧围绕高校中心工作，主动服务于高校中心工作，同时，高校宣传思想工作也要服务师生，不断提高服务意识，关注师生现实需求，解决师生员工的实际问题，尤其是思想问题。从某种意义上说，帮助师生员工解决现实问题的过程，就是做好高校宣传思想工作的过程。高校宣传思想工作要在中心工作和师生需求上找到结合点，不断提高宣传思想工作水平。
（三）坚持理论创新与实践创新相结合
提高高校宣传思想工作科学化水平，要深入开展理论研究，紧抓高等教育热点问题和理论热点问题，科学规划，深入调研，分析研究，考量对策，同时，也要在实际工作中不断探索，优化工作内容，丰富工作途径，拓宽工作范围，提高工作效果。坚持理论创新与实践创新相结合，就是要以理论指导实践，以学习推动工作，把理论研究的成果体现在完善发展思路、创新工作举措上，达到理论创新与实践创新齐发展、理论学习与实际工作同进步的目的。
（四）坚持重点突破与整体推进相结合
高校宣传思想工作应当抓住重点，结合党和国家重要决策部署、重大活动、重大节庆纪念日等时间节点，集中力量开展主题宣传活动。目前，高校宣传思想工作的重点是做好创先争优活动，为创先争优活动营造良好氛围。同时，还要加强高校宣传思想工作的总体规划和整体部署，针对各方面工作分别制定相应措施，不断提高高校宣传思想工作的科学化水平。
综上所述，提高高校宣传思想工作科学化水平是开创新时期高校宣传思想工作新局面的内在要求，要以深入开展创先争优活动为契机，坚持以科学理论为指导、以科学制度作保障、以科学方法来推进，坚定不移地把中国特色社会主义理论体系作为指导思想，用科学发展观统领高校宣传思想工作，树立科学的宣传意识和以人为本、与时俱进、统筹兼顾的工作理念，构建包括领导责任制度、阵地管理制度、队伍建设制度和应急预案制度等在内的长效工作机制，坚持开拓创新与创先争优相结合、服务大局与服务师生相结合、理论创新与实践创新相结合、重点突破与整体推进相结合的工作方法，切实提高高校宣传思想工作科学化水平。
参考文献：
[1]姜兴武.新形势下高校宣传思想工作思路探讨[j].吉林工商学院学报,2009(6):62-64.