移动网络行业报告篇1
移动游戏爆发式增长
随着移动互联网的快速发展，2013年我国手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到5亿，年增长率为19.1%。受此影响，我国移动游戏在2013年也实现了爆发式增长。
《报告》显示，2013年，我国移动网游戏市场规模为128.2亿元，同比增长97.2%，以《我叫mt》、《大掌门》、《王者之剑》等为代表的移动网在线游戏产品月收入突破亿元。2013年，移动网单机游戏用户为1.7亿，比2012年增加95.1%；移动网在线游戏用户为1.2亿，比2012年增加349.4%，移动网在线游戏用户规模实现井喷。
受到行业的爆发以及资本的驱动，2013年，移动端网络游戏对于传统互联网端网络游戏的冲击开始显现。《报告》显示，2013年，移动游戏企业成为我国新增网络游戏企业的主力，大量新生创业团队进入移动游戏行业。尤其是四川成都，基于之前移动互联网企业和软件企业积累的人才优势，过去一年，其在移动网络游戏领域的发展突出。据统计，2013年，成都地区的网页游戏和移动网游戏创业团队已超过300家。
2013年移动游戏行业的爆发式发展，也使得相关游戏研发团队激增。《报告》数据显示，目前，移动游戏研发团队主要仍然分布在北京、上海、广州三大传统客户端游戏和网页游戏时代的重镇。三地的移动游戏研发团队占据了全国移动游戏研发团队总数的60%以上。除此之外，成都、深圳、厦门分列四至六位。
以盛大游戏、网易其他传统客户端游戏企业和以游族、昆仑万维为代表的网页游戏企业也已经开始向移动网在线游戏转型。同时，产生了以触控科技、乐动卓越为代表的移动游戏企业“新贵”，进一步推动了市场的发展。《报告》预计，未来，移动游戏将保持持续发展的态势，我国移动游戏产业链条将进一步成熟。
网游文化逐渐获得社会认可
随着我国网络游戏市场近年来的不断发展，网络游戏文化也逐渐受到社会的重视。尤其是随着2013年移动网游戏的良好发展，我国网络游戏文化呈现出新的特征。
《报告》指出，2013年，各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特点和活力，游戏业的“泛娱乐”文化概念逐渐形成。2013年1月，腾讯游戏与日本知名动漫出版社——集英社开展版权合作，获得了《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权，凸显了游戏企业携正版动漫企业拓展动漫市场的愿望。2013年11月，乐堂动漫与华强数字动漫正式签署《熊出没》游戏版权合作协议，联手推出跑酷类、射击类、消除类等题材的网络游戏和移动游戏，以此扩大国内知名动漫作品的影响力。同时，越来越多的影视剧和文学作品的版权所有者也将目光投向游戏市场，并逐步形成产业链。搜狐畅游、完美世界等游戏厂商取得了金庸武侠小说的游戏改编权后，在2013年底对移动游戏领域的侵权游戏厂商展开了版权打击行动。以网络游戏为核心，影视剧、文学作品、动漫为外延的“泛娱乐”文化概念形成。
2013年，移动网游时代的到来，也使得网络游戏真正从宅男宅女、技术控、高端玩家的小圈子里跳出来，走进了平常人的生活，成为一种全民娱乐方式。《报告》认为，物美价廉的使用终端、对时空的渗透、轻量化的内容以及付费方式的转变等这些移动网游的独有特质，尊重了人的基本需求，遵循了最基本人性规律的转变，令用户普遍获得了随时随地进行游戏的权利、平等游戏的权利、自由选择的权利以及社交游戏化的权利，令网络游戏深入到了更为广泛的人群，渗透到了人们生活的方方面面，潜移默化地推动社会文明进步。而这种轻松的娱乐方式也逐渐令社会舆论视游戏为洪水猛兽的观点逐渐得到修正，越来越多的人发现游戏其实是一种令人轻松娱乐的方式，有它的积极意义。
不过，《报告》同时认为，即使平台变了，游戏依旧还是游戏，会产生什么样的结果取决于人们对待它的态度。随着移动游戏不断显著的重度化趋势，每天机不离手的游戏“瘾君子”也在不断出现，同样令人产生了疑虑。但移动游戏的大普及至少给了人们更多的选择，给了社会一个正视游戏、正视自身娱乐需求的机会。
用新模式、新方法解决新问题、新矛盾
2013年，国内网游市场结构调整继续深化，客户端游戏市场门槛提升，网页游戏品质提升，网游产业整体进入以融资、投资、战略整合为主的稳步发展阶段。
然而，在稳步发展的同时，网游行业也存在着一些问题。《报告》指出，2013年，我国网游市场突出表现出了三个方面的问题：一是产品同质化现象仍未得到根本改观，侵权问题时有发生；二是违规营销由网页游戏延伸到移动游戏领域；三是移动网游戏方兴未艾，相关法律法规和管理相对滞后，市场秩序有待规范。同时，网游资本市场也存在一些“虚热”现象。据统计，目前，我国a股上市公司中，涉及网络游戏(包括手游等移动互联网游戏)概念的公司共47家，其中包括掌趣科技、中青宝等老牌游戏公司，但更多的则是2013年才刚刚涉足游戏的“新秀”，有的至今仍未有任何游戏项目推出。
移动网络行业报告篇2
报业电子商务新媒体
“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。”这是一位美国学者对报业未来命运曾发出的断言。近年来，关于传统报纸未来命运的争论一直是业界争相关注的焦点。“报纸寒冬论”、“报业消亡论”等一系列唱衰报纸的论调一直不绝于耳。在以互联网、移动终端为代表的新兴媒体冲击下，传统报业的读者减少，广告收益下降，报业陷入经营困境，已经到了转型发展的关键时期。在此背景下，传统报业该何去何从？发展电子商务无疑是报业拓展经营渠道的有效途径之一。
一、传统报业发展电子商务的现实意义
网络时代，数字技术和互联网的飞快发展正改变着人们的阅读习惯。受到新媒体的冲击，传统报业遭遇前所未有的危机。以媒体业发达的美国为例，许多报纸尤其是地方性报纸难以为继，多家报业集团先后宣布大幅裁员，芝加哥论坛报集团为摆脱财务困境而卖掉了其总部大楼，被认为是传统报业衰败的象征。
以互联网、移动互联和移动智能终端为代表的新媒体最大的优势在于大大降低了传播成本。而且，新媒体中的共享及深入交流等属性也已得到越来越多受众喜爱，用户已经将有限的个人时间进行重新分配，并逐渐向新媒体转移，这更进一步影响了传统报业发行的增长。可以说，传统报业未来的发展必须要跟上新媒体时代的要求。
传统报业可以借助其品牌的力量，以电商平台为载体，实现出版内容和购物的无缝对接体验，使多年来积累的读者资源“变现”，发展电子商务正成为传统报业拥抱变革和数字化转型的新方向。发展电子商务有助于传统报业发挥现有的品牌资源优势，扩大多元化经营范围，发掘新的经济增长点。发展电子商务提升了报业转型过程中非常看重的用户体验，能全面满足用户阅读、互动、购物等一站式需求，从而进一步维护和发展读者队伍。发展电子商务还能进一步稳定报业的发行网络，一方面传统报业的发行网络能为电子商务提供物流配送的基础支持；另一方面，传统报业通过发展电子商务可以将现有的报刊发行网络改造成快速高效、具有市场竞争力的物流配送网络，创新运营模式。
二、报纸网站是报业发展电子商务的初期模式
在互联网大潮来袭之际，面对网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报业不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，纷纷建立各自报纸所属的网站，而在报纸网站上所进行的各种电子商务活动也成为报业电子商务发展的初期模式。
相关学者对报业电子商务有这样描述：对于报业，电子商务主要是BtoB和BtoC这两种模式。其中BtoC包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，BtoB包括网上广告管理与网上交易管理等。
与传统的报业市场一样，报纸网站的市场也分为报纸市场和广告市场两部分，发生变化的是报业网站为读者和广告客户服务所采用的方式和手段。一般来说，国内报业网站主要提供以下产品和服务：新闻信息和网上发行，在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务等。
其中，直接面对广告市场的只有网上广告业务，它采用收费方式，实现新闻单位与广告企业之间的网上广告；而且通过点击率等各种统计数据分析帮助广告用户方得以查询一定时期内其广告的效应分析结论等，以便用户更加灵活地调整广告策略应对市场，这样报业网站将对广告客户的服务提升到了一个更高的层面，报业网站从其中获得的是广告收入。
新闻信息和网上发行，在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务直接面对的市场是读者市场。在收费方式上，在线订阅和网上个性化服务与电子支付是向读者收取费用的，而新闻信息和网上发行以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务往往是免费的，为报业网站聚集人气，赢得声誉和产生影响力从而给报业带来间接的广告收入。
经过近些年的发展，虽然大多数报纸都拥有了自己的网站，但其影响力并不能与那些新闻门户网站相匹敌。可以说，报业以廉价的收费甚至免费为新闻门户网站提供了击败自己的海量新闻内容，实则是报业网络化生存的隐患。目前大多数报纸自办的网站没有找到明确的发展方向，除了少数报业网站，盈利对大多数报纸网站则是遥遥无期。
三、传统报业拓展专业电商领域
近几年来，选择进军专业的电子商务平台几乎成为传统媒体，尤其是报业的选择。网络营销的市场化运作对缓解传统报业的盈利难题，是一大良策。同时，与传统媒体合作也赋予了电子商务新生命。传统报业聚合网络营销成为新潮流，但双方具体的发展合作方式仍需摸索。
1、与新媒体融合进军专业电商领域
2013年年底，以财经报道为特色的《华尔街日报》不再只“卖”新闻了，也开始尝试卖奢侈品了。随着theShops在线销售平台的上线，这家老牌新闻媒体正式进军电子商务领域。
在国内，一些有实力的报业集团近几年也纷纷开始尝试与新媒体融合发展电子商务新模式。2009年9月，由浙报集团钱江报系和阿里巴巴淘宝网携手打造的全国第一份“网络潮流”周刊诞生。当天，全国第一本网络时尚生活类周刊――《淘宝天下》在杭州首发。《淘宝天下》是一份面向全国发行的全新网络时尚生活周刊，它打破了互联网虚拟社区和真实社区的壁垒。
《淘宝天下》对淘宝而言，是“大淘宝”战略改革下的扩展和延伸，是对商业模式的创新；对于《浙江日报》而言，这不是简单的创新，而是为中国传统媒体的发展开辟了新路。
南方报业传媒集团旗下的《鞋包世界》2010年正式推出电子商务网站――鞋包世界网。这是南方报业传媒集团在电子商务领域的第一次试水，也是其实施全媒体战略的重要一步。在此之前，南方报业传媒集团旗下的南都全媒体集群，与阿里巴巴集团签署了战略合作协议。南方报业集团还探索开通了“南方报网团购平台”，融合集团内部广告、市场、发行三支队伍，运用全媒体手段涉足专业电子商务领域。
除南方报业外，苏州日报报业集团尝试开通商报网购，打造苏州网购第一品牌；香港商报推出爱购商城，经销香港及国外市场进口的产品；深圳报业集团2013年打造了电子商务平台“深商e天下”，其中包括B2B平台深商网、食品B2C平台名物汇和B2B2C品牌直营商城超级猫；广州日报2014年3月入股家居电商――飞飞商城……可以说，传统报业纷纷涉足专业的电子商务领域成为一大趋势。
2、媒体品牌渠道效应赋予电子商务新生命
传统报业进军电子商务领域的优势非常明显，自身品牌为其积累了丰厚而殷实的客户资源和读者资源，而媒体自身所具有的影响力和权威性，使读者对其可信度和粘性都非常高，这也使得传统媒体试水电子商务的推广成本相对较低。这些都是传统报业利用电子商务平台将积累的资源转化为商业形态的优势所在。
与此同时，强强联合、跨领域出手被视作电子商务发展的新契机。对于传统电子商务平台来说，迫切需要借助一定的平台和渠道拓展优势，让线上的低成本优势发挥品牌效应，因此不少线上企业开始谋求“落地”经营，如成立实体店。但是，增加实体渠道，不一定带来同比例销售规模的增长，电子商务企业“落地”也面临成本、顾客群融合等因素考验。
可以说，在电子商务企业与不同领域行业的合作中，与传统媒体合作应该是最具品牌效应和渠道拓展力的。报纸的品牌性、公信力与权威性是其最大的优势，媒体品牌渠道效应也赋予了电子商务新生命。
3、媒体聚合网络合作方式仍需摸索
由以上分析来看，传统报业聚合网络营销对双方都是非常有利且必要的，这种聚合将是一种主流行情。但不可忽视的是，这一模式还在探讨和磨合期，尚未发挥很大的效应。
传统报业与电子商务平台合作进行网络营销面临的首要问题是分成模式，由于网络营销收入来源不如实体店明晰，所以合作双方将以何种方式分成有待探讨与摸索。另外，以提供新闻内容为主导的传统报业是否具备将媒体资源转化为真实销售的商业能力也是一大疑问。同时，传统报业销售商品还要注意与媒体的话语权方面保持区隔，如果把握不当，就会影响媒体的品牌形象和公信力。
这些问题对报业聚合网络营销发展电子商务带来困难，但传统报业向新媒体转变是大趋势。两大行业能否取长补短，很多时候在于对市场细分和目标受众的定位，应该兼容聚合效应和专业性优势，有针对性地进行“线上+线下”运营。
四、报业电子商务发展的新趋势
近两三年，互联网传播方式发生了深刻变革，已进入社交网络时代，同时移动互联和移动智能终端的发展也势如破竹。社交网络的高度发展和智能手机的普及，被认为是“新媒体中的传统媒体”的门户网站业务不断下滑，而报业则沦为低价值内容提供者的趋势越来越明显。未来的新闻展现形式一定而且必须适应于具备云特征、移动特征、社交特征的平台，社交网络和移动终端将成为新闻资讯目标受众群最主要的集中领域，而传统报业发展电子商务也必须顺应这种趋势。
1、社交类媒体的影响与冲击
社交网络的信息携带机制、人际体验、传播效果、阅读效率要远远高于门户网站。2010年以来，中国报业被迫就社交网络发展作出回应，纷纷入驻微博、微信等社交类媒体，试图挽救和提高影响力。
目前，已经有传统媒体利用微博、微信等社交传播工具来发展电子商务。中国新闻周刊利用微博开始卖茶叶，这种试水的方式不仅成本小，而且也能获得发展电子商务所追求的利润。
在传统报业方面，成都商报的尝试十分有新意。2014年3月，成都商报以二维码为纽带，发展“纸上电商”。当读者对其周刊展示的任何物品产生兴趣时，只需通过手机扫描二维码即可进行购物。这种用手机扫码购物的"纸上电商"，能尽可能缩短媒体上展示商品转化成实际商品的时间。
2、移动互联带来的机遇
一般来说，报业网站的发展路径，一条是顺着电子版路径朝前走，再辅以论坛、博客等互动产品，让记者和读者互动，进而发展成一个有一定影响的资讯门户网站。另一条尝试的路径是近两三年才开始的，就是由纸质向电子介质的转变。报纸的核心是“报”而非“纸”，由电子纸代替新闻纸，是一个革命。随着苹果等智能手机及ipad的发展和普及，电子手持媒体被认为是报业转型的突破口。
可以说，移动互联网对传统报业来说是一个机遇：一方面移动网络自有的服务特征和报业长期所具有的本地信息采集和渠道优势高度契合；另一方面由于传播介质和用户习惯的巨大差异，网站端竞争者很难将其优势地位简移到移动终端，这为传统报业与网络媒体争夺移动互联入口提供了较平等的契机。
对于试图利用移动互联网突围的传统报业来说，重点在于应对用户需求和用户习惯所作的思维转变和资源准备，以产品迅速聚合大平台，以平台销售资讯和其他增值服务。构建这种突围模式的尝试，需要传统报业有前所未有的决心，也需要前所未有的资金投入、体制创新。
可喜的是，已经有报纸开始进行借助移动互联发展电子商务的相关尝试。《miX搭配师》是《精品购物指南》与电商合作推出的一款应用与移动终端的app，其使命就是“帮你搭配”，结合自身时尚媒体的优势推荐给用户最潮的穿衣方案。《miX搭配师》每期都会推出近十款潮搭，用户只需点击潮人身上任何单品，就能轻松实现将其穿上身的愿望。除了潮流搭配之外，《miX搭配师》还会为用户筛选出别致有型的潮流单品，每件单品都会附有独家解析，点击任何一件单品都会弹出在线购买链接，用户可以随时购买。
3、利用报业发行渠道探索电子商务物流配送
传统报业往往都有着遍布当地重要城市的发行网络，这为发展电子商务提供了物流配送渠道。一些电商网站也在寻求与传统报业集团旗下的发行公司合作，他们看中的就是发行网络配送的范围和速度。最重要的是，相比物流外包企业，报业集团对发行队伍有足够的控制力和约束力。
与此同时，报业也开始探索通过进一步整合资源，拓展传统的发行网络向电子商务物流配送转型。2012年6月，第九届全国城市报业发行网络联盟论坛通过了《全国报业CoD配送联盟成立宣言》宣言提出，在这个电子商务飞速发展的当今时代，全国城市报业发行网络联盟各成员单位将尽快成立全国报业“CoD配送”（即电子商务物流配送）联盟，并将其打造成一个业务共享的公共服务平台，互通信息、资源共享，与上游电子商务企业实现更有效对接，执行统一的商务标准，给读者和客户提供更好的服务。
在传统报业面临全媒体运营和向新媒体的转型期中，利用自身的优势资源并吸收融合新媒体元素，发展电子商务是解决传统报业生存危机、实现自我救赎的有效途径之一。有人说，在追求快速响应的电子商务时代，传统报业就像一头缓慢转身的大象，但只要能实现差异化的竞争，大象也能翩翩起舞，跳出轻盈舞步。
参考文献：
[1]曹素妨.电商化，能否助传媒“点石成金”？.中国传媒科技，2014（5）.
[2]谢睿，王超.报业集团发展电子商务的Swot分析.中国报业，2012（12）.
[3]林秋生.报业电子商务系统应用.中国传媒科技，2002（07）.
移动网络行业报告篇3
一
新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。从技术上界定，新媒体广告是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信等新技术向受众提供广告信息服务的新兴媒体广告。新媒体广告的种类非常繁杂，包括互联网广告、数字电视广告、手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机电视广告、手机报纸广告、网络电视广告、移动电视广告、楼宇视屏广告、搜索引擎广告等。
新媒体广告中互联网广告崛起最早、发展势头最强。经过多年的发展，互联网广告已经占据了新媒体广告的半壁江山。
互联网已成为当前中国人接触最多的大众传播媒介。人们可以不看报纸，不听广播，不看电视，不看电影，但不可以不接触网络。实际上，只要上了网，既可以看到报纸，也可以听到广播，还可以看电视、电影。凡是现实中存在的一切形态，不管是物质的还是精神的，都可以从互联网上找到。而互联网以外的传统媒体，却没有这么大的能量。电视、电影、广播有声有影但下载不了文本；报纸杂志有文本，却看不到影像、听不到声音；互联网既有声有影，还可以下载文本。在互联网上可以找到任何一家报纸、杂志、电视台、广播电台，还可以找到几乎所有的饭店、宾馆、影剧院、超市、连锁店、餐厅、咖啡馆以及工厂、学校、机关、街道、会所……
互联网的超级功能自然吸引了大批的广告商。原来广告商最青睐电视台，因为电视节目收视率高。互联网在中国普及以后，广告商的兴趣开始向网络转移。互联网广告有影有声也有文字，集报纸杂志广告、广播电视广告和户外广告的优点为一身，广告价格比传统媒体便宜，已经成为广告商和企业聚焦的广告形式。
二
网络广告最早出现在美国。1994年10月14日，美国著名的wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上粘贴了at&t等14个客户的旗帜广告，网络广告这种新型的广告传播方式宣告诞生。
我国互联网广告出现在1997年3月，载体是Chinabyte网站，广告形式为468×60像素的动画旗帜广告。英特尔和iBm是国内最早在互联网上投放广告的广告主，这两家都是非常有名的电脑制造商，原来的广告都投放在报纸和电视上，后来开始转向网络媒体。
1997年电脑在中国城乡的普及率还不是很高，因而中国网民的数量不是很多。这年及随后几年成立的中文网站的数量也不是很多，只有网易、新浪、搜狐、雅虎等几个门户网站，以及卓越、当当等为数不多的几个购物网站。进入21世纪以后，随着电脑在中国城乡家庭的普及，中国的网民数量大幅增长。这时候网站的数量也翻了好几番，光门户网站就有几十个之多，购物网站有上百个，还有数不清的五花八门的各类网站，如视频网、交友网、婚恋网、软件网、游戏网、军事网、财经网、网、小说网、音乐网、民俗网、体育网、图片网、动漫网、社区网、相声网、曲艺网、艺术网、淘宝网、团购网……
这些网站都有大批的忠实粉丝，他们不仅每天上网浏览，还自己开设网页甚至网站、网店，既是网民也是经营者。比如淘宝网，就是由成百上千个网民自己开设的网店组成的一个开放性网络商务平台，网店的店主既自己卖货也在别人开的网店里淘货。淘宝网是目前做得最成功的开放性电子商务平台，每天有数以千万计的网民在淘宝网上选购商品，其中以大中学生和女性为多。现在，上淘宝网购物已经成了年轻人的时尚，公司里面的白领阶层和在校学生，几乎每个人都有在淘宝网购物的经历。
2003年，中国的网民数量突破了1个亿，2011年突破了5个亿。据最新的《中国互联网调查报告》显示，15岁至40岁使用互联网的比例占总上网人数的60%以上。这样巨大的媒体接触人群，这样充满活力的年龄构成，无不显示互联网广告不可估量的潜力。
上网冲浪的人会有一个共同的感觉，就是无论你打开什么样的网页，都会有一个个精美或不精美的广告窗口朝你扑来，逼着你去欣赏。这些广告都是图文并茂，有声有影也有文字。它们常常以动画的形式出现，在网页上若即若离。广告的种类五花八门，既有日常生活用品服装鞋帽手机电脑，也有大宗商品汽车、住宅、商铺，还有各种服务类的广告，如招聘、招生、交友、机票、旅游等。
互联网广告有一个关闭的按钮，你如果不想看了就点击那个按钮，广告窗口会自动消失。如果你对那个广告感兴趣，就点击窗口的任意部位，广告画面就会展开。看电视广告如果碰到有用的电话或地址你想记下来非常麻烦，除非手里正巧拿着笔和纸，否则是来不及的，广告会一闪而过。互联网上的广告不会一晃而过，除非你关掉它，否则它就会长久在网页上飘着，你不仅可以随时记录下来，还可以复制下来永久保留。
互联网还有搜索广告的功能，当你需要看什么广告，或查什么资料，包括查一些你想看的新闻，很多搜索引擎都在随时恭候。比如谷歌、百度、搜狗、雅虎，只要在搜索栏内输入相关的文字，点击搜索按钮，几秒钟成百上千条答案就会摆在你面前。当然，大量的广告链接也会出现，你需要就打开，不需要就可以把它关掉，或者不理睬它。
三
浏览新闻、网上购物、网络聊天、收发电邮，是互联网给网民带来的四大快事。可网民在享受这四大快事时都要先接受广告的“骚扰”，有的“骚扰”比较文明，在你面前闪一下就走了，有的死皮赖脸待在网页上。接收朋友或客户的电子邮件是件很惬意的事，没准有喜讯从天而降，但很多的垃圾广告邮件也会不期而至，而且排在朋友的邮件前面，只能耐着性子一起接收，然后再一封封地删掉。垃圾邮件远比你的朋友或客户的邮件来得频繁，几天没上网接收，就会攒下一大堆未读的邮件，而真正属于你的邮件很可能就一两封。
购物也是一样，你点开想浏览的产品广告，其他一大堆广告呼啦一下子蹦出来了。倘若是同类产品广告还好一些，买者可以货比三家，但不请自到的广告往往都是不搭界的。那些广告者给了网站广告费，网站就得承诺较高的点击量。为了达到较高的点击量，网站就会在自己的广告上做一些其他广告的链接。这样，网民在点开一个广告的时候，其他广告也就跟着打开了。
商业网站比如淘宝网、卓越网、当当网、团购网有大量的链接广告尚可理解，因为他们需要广告收入来维持网站的经营，可许多非营利性质的网站，比如政府部门和社会团体的网站，商业广告也比比皆是。互联网上已经找不到一块没有广告的地方了，只要你打开网页，不管是查阅资料还是浏览新闻，是玩游戏还是逛网店，广告都会不请自到。商业广告成功实现了对互联网的全覆盖。
多数网民都能够平静对待广告的“骚扰”，他们理解广告的存在是不可避免的，互联网是一个免费的平台，自己在享受网上冲浪的惬意时，适当地接受一些广告的“骚扰”无可厚非，毕竟网站经营者也要生存，也要养家糊口。如果广告都没有了，那互联网可能也会变成收费网络了。既然能够容忍电影和电视剧里面植入广告，为什么不能容忍网络上的广告呢？
相比传统媒体，网络广告还不是那么霸道，虽然遍地开花，无所不在，但网络广告还是尽可能缩小自己的体积，声音也不敢太大，“骚扰”一会就赶紧从网页上消失。网络广告之所以不敢过分张扬，就是因为互联网一开始就设计成互动形式。网民对网页有否决权，如果网络广告太烂、太霸道，网民就会关掉你的画面和声音。电影和电视剧里面的广告就无法屏蔽，他们跟电影电视剧融在了一起，而网络广告多数是可以屏蔽的，点击一下按钮就可以将其关闭。
网络广告为了避免自己被网民关掉，以获得更多的点击量，就要努力把自己设计得精美乖巧，不讨人嫌。网络广告商还时不时给网民带来一些惊喜，搞一些促销活动。现在网上流行的“秒杀”、“团购”广告，就是网络上特有的促销活动。广告商经常推出一些特低价的商品，吸引网民来“秒杀”和“团购”，以提高网民的兴趣，获得更多的点击量。
四
正是由于网民的制衡，互联网虽然在中国发展迅猛，已经成了最大和最主要的大众传播媒体，但我国网络广告的总体经济规模不仅低于电视台的广告收入，也低于报纸的广告收入。2011年1月6日，知名的经济研究机构“艾瑞咨询”一项研究数据表明，2010年的中国市场中，报纸广告收入为63亿美元，而网络广告收入仅为50亿美元。
发达国家的网络广告也不是很强势，“艾瑞咨询”的数据显示，2009年之前全美报纸广告一直领跑于网络广告，2010年美国网络广告收入才超过了报纸广告收入，且超出的幅度有限——网络广告全年收入为258亿美元，报纸广告全年收入为228亿美元。
这对见惯了一夜暴富的中国广告商来说不是太乐观的数据，但或许这才是真正的不带泡沫的行业扩张。没有泡沫的扩张才是可持续发展的扩张——速度不快但却会一直攀升！
依托于数字技术、移动通信技术的手机广告，包括手机短信广告、彩信广告、游戏广告以及手机电视广告、手机报纸广告等近几年发展迅猛，每一个手机终端都成了广告商信息的平台。在大都市里，几乎每个人都有手机，从小学生到白发苍苍的老人，从收废品的小贩到专家学者，没有手机几乎是不可想象的。手机的功能也从单纯的接拨电话、收发短信，发展到浏览网页、聊天购物、收看电视、收发电子邮件等数十种功能。广告自然随之而来，在享受手机带来的移动乐趣的同时也就要享受手机广告的“骚扰”。
还有依托于移动数字视频技术的移动电视，目前发展也很快。在北京几百条公交线路上，数以万计的公交车几乎都装上了移动电视。移动电视里播出最多的就是广告。坐公交车的人没事可干，移动电视广告的收视率反而很高。移动电视还深入到了地铁车厢和写字楼里，每一节地铁车厢都装了至少两台移动电视，写字楼的电梯间外面也都安装了移动电视，供等电梯的人观看。还有各类公共场所，如火车站、汽车站、飞机场、百货商店、餐饮店、酒楼、星级宾馆，都有大型或巨型移动电视，每天播放不定时的新闻和广告信息。
从诞生到成长为主流媒体，报纸用了四个世纪，广播电视用了一个多世纪，互联网则只用了二十年。
以互联网广告为代表的新媒体广告将超越所有的传统媒体广告，成为发展速度最快、冲击力最强、涵盖业态最广、影响人群最多的大众传播广告。新媒体广告规模将来会有多大，应该能够想象得到。
移动网络行业报告篇4
2009年被称为“社交元年”，在经历了两三年的盘整、提升后，2013年社交化再次成为移动互联网行业的大焦点、大热点，社交化和移动化已成当前全球互联网发展两大不可逆转的趋势。
移动社交“钱景”广阔
2012年，移动互联网的全球用户数量突破60亿（包括一人多机），已超过pC互联网的用户数量。而伴随着移动互联网用户的不断增加，智能手机、平板电脑的迅速普及和移动技术以及网络覆盖日趋完善，移动社交发展势头迅猛，社交应用在移动互联网应用中的地位和作用愈加重要。
尼尔森最新报告显示，目前全球近一半社交网络用户通过手机、平板电脑等移动设备来访问社交网络，这一趋势在亚太地区尤为明显。数据显示，基于移动技术的社交网络目前已成为最重要、最受瞩目、发展最快的移动互联网活动，占所有会话的57%，占所有在线时长的58%。据informa统计，截至2012年底，全球移动社交网络活跃用户数已达10.63亿，收入规模达11亿美元（包括订阅费和通信费）。到2016年，全球移动社交网络用户数将超过24亿，收入总和将超过20亿美元。iDC数据显示，Facebook脸谱移动版的广告点击率是全部脸谱桌面广告的13.7倍，每千次展示费为全部脸谱桌面广告的11.2倍，而受社交化的影响，移动业务营收在Facebook总营收中所占比例将从目前的6%左右，快速提升到2018年的超过50%。
而时下国内移动社交应用也异常火爆。根据《人民日报》和人民网研究院联合的数据显示，2012年中国超过了4亿人在使用社交网络，接近全球社交网络用户的三分之一。2012年，3亿多微博用户中有八成的用户是通过移动端进行访问的，还有近年诞生的腾讯移动微信，用户规模过两亿，秒杀了短信甚至QQ。赛迪机构预测到2014年，中国移动社交网络用户数将过5亿，收入总和将超过15亿元。
可见，全球移动社交“钱景”非常广阔，蛋糕诱人。
各路诸候逐鹿移动社交
商机广阔，钱景诱人，令移动互联网上下产业链各路厂商争相逐鹿，攻城掠地，纷纷将战火烧到移动社交网络上。
时下国内，各式各样的移动社交平台如雨后春笋般涌现出来：在此前拥有大量人气新浪微博，基于移动的微博平台也早就开始推向了市场，移动平台成为新浪微博的一个重要延伸；微信作为腾讯布局移动互联网的主打产品，不仅无缝整合QQ、QQ邮箱、腾讯微博、手机通讯录多个用户资源，其LBS（移动地理定位功能）――“摇一摇”、漂流瓶等功能更是打破熟人社交圈，让用户的社交圈不受空间与时间的限制，用户规模快速增长；飞信根植于中国移动的平台上，也得到了飞速的发展，至2012年其注册用户规模已经超过了7亿，成为中国市场中仅次于QQ社交软件；开心网在其首页，新增加的一个最重要的功能就是“无线中心入口”，点开即可看到开心网的无线类产品，并推出了iphone清新版客户端，首次增加了im即时通讯功能；人人网目前在移动终端市场已覆盖了所有主流智能手机平台和平板电脑平台，并推出了人人网移动客户端、糯米网移动客户端，以及私信、人人飞传等移动应用。国际社交网巨鳄Facebook也大力转型，力推新的移动照片网络instagram，大受欢迎。
而在终端手机市场上的社交风也风起云涌，诸家厂商纷纷推出社交智能手机。HtC与人人网共同了社交手机HtC达人；摩托罗拉在社交领域特别推出了一款新品motokeySocial，植入了QQservice等各类应用；联发科更是将竞争视角投向了功能手机――宣布将与社交网络巨头Facebook合作，共同为普通功能手机增加社交应用元素，等等。
移动互联网爆炸式的增长，社交网络的不断发展和普及，正日益使移动社交网络成为品牌传播塑造的全新渠道、企业营销人的香饽饽。现在，越来越多的传统企业正在或开始尝试移动社交化营销，其所带来的影响和作用更是难于估量。
2012年HtC联手人人网推出社交手机“HtC达人”，深度整合人人网全新热门应用，首发视频上传和照片圈人两大社交功能，并有好友聊天、签到和优惠券等功能，透过社交网络与目标消费者展开多方位对话，极大地提升了HtC的品牌偏好。一个月的时间，HtC在人人网上的品牌好友增长了2800%。
移动社交网络的发展衍生出“SoLomo”（Social+Local+mobile）的全新概念，在人人网的实名环境下，LBS服务增长迅猛，让广告主也竞相试水。2012年康师傅每日C为了推广金桔柠檬的新口味饮料，通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开了“鲜享新味”报到赢赠饮活动。手机用户只需在全国39个试饮点报到，就能凭活动徽章参与换领。短短12天，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人人网。这个案例成为SoLomo营销成功经验的范本。
总之，随着各方势力的大肆加入，移动社交呈现出百花齐放的盛况，成为全球互联网产业链一块美味异常的“大蛋糕”。
移动社交营销的挑战
微博、微信、街旁等新兴力量的兴起将移动社交应用带入一个全新阶段，移动社交市场日益繁荣，但是移动社交应用市场的全面爆发还需假以时日，目前挑战与问题的凸显，亦是不可忽视的。
移动社交市场爆炸式的增长，使得针对移动平台开发实用的广告技术比以往更加迫切。到目前为止，如何将广告有效投放到窄小的移动设备屏幕，并取得成效，已经成为这个领域的严重问题，甚至是阿喀琉斯之踵。从用户体验的角度来看，语音和图片已经成为移动社交应用的核心，不过很多移动社交网一味求全，反而制约用户良好的体验。手机终端与pC相比，本身差异就较大，很多互联网企业跨界社交之后，直接将pC应用翻版为手机应用，不过这已被证明“牛头不对马嘴”。手机屏幕很小，没有像pC一样有键盘、鼠标，这注定在移动互联网的应用过程中必须考虑到手机的特殊性。因此移动社交网络必须更好地使自己的桌面和移动体验实现差异化，确保移动界面简单实用，加载速度快，同时充分利用GpS、近场通讯等技术，甚至还要充分利用周边地理位置功能，以提高移动社交网络及以其为基础的营销的吸引力。
移动社交网目前仍多局限在娱乐和个人交往上，至今国内尚未出现在移动商务社交应用领域取得较好业绩的领路人。腾讯微信、新浪微博都在资讯、图片、视频等新媒体功能上实现了不同程度的创新和突破，不过仍以娱乐化产品为主导，没有针对企业商务应用做出更多的尝试与推广。也许对于腾讯和新浪这样的互联网大企业而言，当前目标是更多的用户数量、行业细分，为企业营销服务远不在它们的议程之内。不过，近年来，微软接连斥巨资大手笔收购社交网站商Skype、Yammer，标志着企业社交网络时代的全面到来。受微软的影响，一些it巨头近来都在试验和开发企业社交网络。事实上，iBm、甲骨文、Sap等国际软件巨头都已在其oa、CRm中加入Facebook、twitter等类似的社交功能，并布置在移动终端上。国内在线知名CRm提供商八百客推出了具有社交化功能的客户关系管理软件“社交企业”，让社交功能与协同办公、客户关系管理、销售管理等系统模块充分融合，并借此推出全景移动管理平台，在此平台，员工可以分享心得、交流沟通、传递文件、查阅信息、递交审批、流程督办、绩效考核、销售管控等，以实现企业内部员工间高效、透明、便捷的沟通与协作。用友软件“企业空间”也提出要打造“Facebook+Yammer+eRp”的线上和无线企业社交网络。不过，像八百客、用友、HtC等这样致力于开发企业移动社交网的，还是少之又少，移动社交化管理平台要得到广大企业接受还有待时日。
移动社交网络时代一个隐忧就是安全问题。央视《焦点访谈》栏目近期报道了多起因使用微信引发的欺诈、抢劫和杀人等案件，提醒人们“微信微信，只能微微信”，尤其是“微信摇一摇”作为新潮的移动社交功能，通过“查看附近的人”，可在几秒内搜索到周围1000米内的微信用户并迅速找到在同一时刻摇晃手机的用户，它给结交陌生网友、推广市场信息带来更多便利，也给不法分子带来可乘之机。这也提醒对移动社交平台的监管迫在眉睫，相关监督机制和法律法规急待完善，如建立黑名单制度、保护用户个人隐私等。
移动网络行业报告篇5
关键词：二维码；网络信息含量；媒介跨越
中图分类号：tp391文献标识码：a文章编号：1674-7712（2013）18-0000-01
二维码，作为一种全新的信息载体，经过多年的发展和应用已经在多个领域得到大力推广。特别是手机移动网络的发展，推动了手机二维码在纸质媒体领域的应用，同时，以此为契机，给报纸行业的运行模式所带来的改革也受到了学术界和业界的广泛重视。互联网早几年就已经超过报纸，成为人们关注新闻的最大来源，所以，基于二维码的网络媒体技术的发展和应用需要进行有针对性的研究和探讨。
一、二维码的概念与发展现状
（一）二维码概念
其实，二维码的概念和定义非常简单，就是将各种信息经过编码处理后，通过黑色和白色来构成一幅包含信息的图形。这种图形可以利用纵向和横向的坐标来表达和描述信息，可以有效提高单位面积上的信息含量。不仅如此，对二维码的编码过程，还可以通过各种技术手段为其预留容错信息，进一步提高了二维码的应用范围。现在，基于手机移动平台的二维码应用主要采用三种不同的模式和途径：首先，对信息进行解码识别和读取，在这种应用模式下，用户随身携带的手机可以通过摄像头或者扫描器等设备来扫描二维码，这样，手机通过移动网络所提供的信息就可以对二维码中所携带的信息进行解码和读取，有效减少人工的输入过程，简化了信息的获取方式。其次，通过连接解码来上网，这种应用模式的含义则主要是指通过手机等移动网络中断和设备对二维码进行扫描后，可以将二维码中包含的信息解读为相关的URL链接，这样，用户就可以通过该链接进行网络访问，进而实现对网站数据的访问和下载。再次，将解码作为验证真伪的一种途径。在这种应用模式中，通过手机等移动终端对二维码的扫描和读取，并将信息发送到验证服务器进行验证，服务器在接到用户发来的信息后，会通过数据库来对产品服务的有效性和真实性进行验证。
（二）基于纸媒的二维码应用
在国内，将手机移动终端应用于传播媒介，最早出现于2005年，北京某晚报通过运用北京优码完成了新闻报道；之后，在06年举行的足球世界杯上，国内数十家媒体都开始推出通过手机二维码关注世界杯比赛的活动，将这种新兴的移动网络通信技术进一步推向了成熟。不过，从现在基于二维码的用户使用率来看，对二维码的使用规模还小于其认知规模。这就充分说明，二维码技术在媒体传播特别是纸媒中的应用范围还比较窄。所以说，如果仅仅将二维码作为对媒体内容的一种补充和扩展，是背离媒体的商业消费逻辑的。
二、二维码与网络经营方式创新
虽然，基于移动网络终端的二维码曾经改变了传统纸质媒体，比如报纸的介质特征，为纸质媒体的新媒体化发展提供了发展的契机，同时，在报业经营领域还引发了一股创新的潮流，对二维码在网络变革中的作用有了更深的认识。下面给出二维码在网络媒体各种中的一些创新方式。
（一）网络新闻模式的改变
借助于网络应用的广泛影响力和覆盖范围，其和二维码技术的融合将会给媒体和新闻的产生和阅读方式带来改变，有可能针对传统新闻产生的各种方式和传播机构、新闻的采访过程以及编辑过程等等进行根本性的变革。从新闻媒体的角度来看，基于移动媒体的二维码应用技术，可以在新闻生产过程中增加多媒体因素，将素材采集阶段的采访、编辑和拍摄作为一个整体来处理；促进了各种新闻线索搜索方式的转变，将各种新闻爆料方式从传统方式转向多媒体方式；推动编辑流程的改变，可以将文本和视频处理成二维码后再着手。所有这些，都预示着媒介融合时代的到来。
（二）网络盈利途径拓展
通过借助二维码来经营后，网站的盈利渠道肯定会得到扩展，也会给网络的产业链发展带来影响；不过二维码在营业利润中所占的比例并不固定，会受到多方面的影响，比如对二维码的认可度、跟本地各种媒体的融合程度等等。在移动网络终端中，其广告的链接所采用的方式与普通网址的链接不同，能够将风险有效转移，根据CpC收费方式的程序，只要用户进行扫描，或者点击相关的链接时，就可以广告投放者收取费用。所以说，通过二维码来实现对这种连接的监管，可以有效简化流程。不仅如此，如果二维码在移动终端中不断发展，相关的技术、行业和运营商都会谋求各自利益的最大化，从而促进全新商业模式的出现。
（三）网站广告方式的优化
通过二维码，在移动网络终端中，可以将广告的阅读权利转交给用户和读者，这样，读者或者网络用户在对广告内容感兴趣的情况下，才会对二维码进行扫描，这样，在无形中使得用户所存储的广告也就成为一种信息，而运营商或者商家则可以针对这种信息进行更加直观的展现，从而使得不同的信息能够更加快捷、便利的对应于不同的目标群体，从而有效提升各种产品的针对性销售和对产品所属品牌的认知程度。不过，在过程中，网站的权威性和认知程度也会给广告的效果产生一定的影响，所以，还应该针对二维码的广告经营模式进行深入的探索。
三、结语
随着我国移动通信网络的3G化发展，手机逐渐成为人们了解和接收资讯的重要途径和方式，特别是各种社交网络和智能手机终端的发展，都给基于移动网络终端的二维码应用奠定了坚实的基础。所以，通过二维码进行各种网络活动，也肯定会迎来新的契机。
参考文献：
[1]肖全钦，刘明军，刘悦.手机二维码的研究[J].中国新通信，2008（03）.
[2]潘继财.二维条码技术及应用浅析[J].商场现代化，2009（09）.
[3]刘芳，燕秀霞.手机二维码――开启移动学习新窗口[J].科技信息，2008（31）.
移动网络行业报告篇6
全球光收发器市场2019年达67亿美元
Researchandmarkets研究公司最近的相关报告显示，预计到2019年，全球光收发器市场预计将增长到67亿美元。互联网流量的增长有各式各样的来源。比如日益增长的移动互联业务。每年，有至少10亿部新的智能手机售出，而智能手机市场的增长导致了回传网络和cell基站的投资需求。另外，到2019年，全球光学传输市场收入将保持增长。
韩国投资90亿人民币研发5G网络技术
韩国开始研发下一代超高速5G移动网络，该国教育科学技术部投资了1.6万亿韩元（约89.8亿元人民币）用于5G移动互联网技术的研发。据悉，5G网络下载一部800mB的电影只需要一秒钟时间。5G网络预计最早将在明年开始进行测试，预计将在2018年韩国平昌冬季奥运会上进行完整测试。
巴西拟建巴西—智利—阿根廷光纤网络
巴西国有通信运营商巴西电信（telebras）日前已与通信设施公司Silicanetworks签署理解备忘录，将建设巴西-智利-阿根廷之间的光纤网络。据说Silicanetworks在阿根廷和智利运营着高容量骨干光纤网络，连接智利的圣地亚哥和奥索尔诺至阿根廷多个地区。巴西电信telebras目前在全国覆盖的光纤骨干网络长度超2万5千公里。巴西电信telebras声称该项目将可以实现与太平洋网络的连接。
欧洲网络与信息安全局：网络攻击向移动终端转移
欧洲网络与信息安全局（eniSa）近日了《2013年网络威胁透视报告》，报告指出了2013年最严峻的网络安全威胁，并分析了数字化大环境下网络威胁呈现出的新趋势。报告指出，当前最严峻的网络安全威胁依次为路过式下载攻击、蠕虫和木马以及代码注入攻击。
移动网络行业报告篇7
【论文关键词】移动通信媒体 发展 移动商务
【论文摘要】随着移动通信技术的发展，移动通信媒体的作用日益重要。目前，中国的手机用户数量已逾8亿，手机用户的增加无疑加快了移动电子商务的发展。也说明移动通信媒体进入了一个更加高速发展的时代，并且将加速对传统媒体产业的解构。
一、移动通信媒体已经成为“第五媒体”
媒介的定义是信息的一个载体，凡是能够把信息从一方传到另一方的工具、手段称之为媒介。商业媒介通常具有以下特征:
一是大众的行销服务媒介必须是面对大众传播的，因此商业广告中的媒介指的是大众媒介；二是可控制性，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈，即是投资行为，在投资上必须具有可控制性；三是付费，商业媒体的另外一个特点为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特征。
从以上媒介的定义和特征来看，移动通信媒体亦即手机媒体已经具备了媒介的所有要素，并且人们也已经普遍认可手机作为报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”的地位。兴起于20世纪90年代的网络媒体，具备数字化、网络化、多元化、全球化、小众化、实时性、交互性、广容性、易检性等特点，已经对以报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。在中国，2005年以后，报纸业出现了整体不景气的情况。那么在手机媒体突然兴起的今天，会不会促成媒体结构新一轮的新陈代谢呢?还有待检验。
二、移动通信媒体的特点
移动通信媒体亦即通常所说的手机媒体，可以理解为一种集网络和信息传播功能于一体，通过数据传输技术，把各种文字、图像、音频、视频信息数字化，然后传输给广大用户的崭新媒体。无线网络的发展让手机同时具备了网络媒体所具有的几乎所有优点。而由于其介质手机的特点，手机媒体也具备兼容性、整合性、贴身性和便于互动，成为一种“带有体温的媒体”。它具备以下其他媒体无法抗衡的特点。
1、广泛性
早在2008年底，中国手机用户已经超过6.4亿，2010年10月更是突破了8亿，手机媒体的用户已经不仅仅集中在25岁到45岁之间、知识水平较高、经济基础较好的人群，它已经向上扩展到65岁而向下延伸到15岁，手机几乎已经成为对应于每个活跃的社会元素的存在。几乎人手一终端，这是其他媒体不可能具备的。
2、覆盖性
手机网络在大多数地方都可以实现覆盖，无论是办公室还是家中，甚至电梯、汽车、火车上。它的覆盖能力远远超过其他媒体。
3、跟从性
“手机时代，人们在裸奔”。通过现行的基站，手机定位误差在200米，3G时代，误差可以缩小到10米。2010年1月13日，北京西城区西单商业街透露将考虑开设手机信息平台，只要进入西单地区，就可获得商场购物及相关打折信息等。
4、可统计性
“裸奔”的概念不只是地理上的，通过受众所用机型、话费、手机漫游情况、网页浏览状况，运营商可以精确的区分受众，在此基础上丰富受众信息，建立详细的受众数据库，将为广告精准化营销打下了很好的基础。
5、即时互动性
广告投放效果将不再是盲目计算的。通过促销活动等吸引反馈的手段可以准确地计算。
6、可支付性
手机已经可以进行方便的小额的电子支付。而和金融业的融合，使其变身为下一代的支付方式，同时代替钱包和信用卡，从理论上讲也是可行的。
人们从广泛性和覆盖性意识到移动通信媒体的价值，在发展到一定程度以后，人们意识到手机媒体的更重要价值来源于它可以精确的区分受众。而且，手机还具有随身性、反应速度、区域能力、互动能力等其他媒体很难具备的特征，更使其可以进行精准甚至一对一的传播。广告将不再是单一的你投我放模式，而是与营销紧密结合的交互式沟通过程。随着手机上网资费的降低，人们使用无线网络的频率越来越高，而国家正在推行的三网融合会加速这一潮流，手机广告的形式也将大大丰富。在互联网时代，Google、百度等仅用了十几年的时间就超越了众多的媒体公司，而移动通信媒体时代的到来，又为运营商、互联网企业、传统媒体乃至终端机器生产商提供了一个再次竞争的舞台。
三、移动通信媒体应该加强服务性
由于移动通信媒体所具有的优点，其在人群中的普及速度也是非常惊人的。我国手机用户突破8亿，手机报的普及率已经达到39.6%。而随着手机媒体的发展，早期群发短信式的模式已经遇阻，应当意识到受众不缺少信息，缺少的是及时的、对他自己有用的信息。
在这一点上，日本的实践比较成功。日本最大的移动通信公司nttDoComo于1999年2月22日推出数据业务i-moDe，现在是全球最成功的无线互联网服务。手机媒体研究的先行学者匡文波总结，它成功的关键是以内容为王:首先，它必须是新鲜的，即时更新;其次，它必须有深度;再次，应该鼓励用户多次访问;第四，用户应该能够看到这种用手机上网方式的好处。i-moDe结合日本国民心理，量身定做了各种娱乐业务吸引用户，重点提供了诸如漫画、游戏、图片下载和音乐等服务，结合对内容提供商的严格考核，保证了i-moDe业务内容的丰富化和个性化。而移动通信媒体还有一个与传统媒体非常大的不同，即它的发展非常依赖于技术的发展，而移动通信技术的发展无疑是非常快的。
四、移动通信媒体业的博弈与发展
移动运营商进军手机媒体业务的步伐已经势不可挡，它与报社、电台、电视台、独立wap网站之间也因此产生了矛盾。移动运营商并不甘心只做网络和渠道，而是要凭借自己在市场、用户、渠道、信息网络等方面的诸多优势，力图整合内容提供商、网络服务商、设备系统和终端制造商以及终端用户，形成以自己为主体的产业链。由此，移动运营商与报社、广电企业和wap网站之间产生了激烈的争夺。为了减少不必要的损耗，加速我国在这一轮信息技术变革中的脚步。在2010年1月13日主持召开的国务院常务会议中，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。
所谓“三网融合”，是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指业务应用的融合。三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这也就意味着，只要通过一部机器，人们就可以完成日常所需的信息处理。手机体积或者屏幕面积会适度增大，而笔记本电脑等则会适度缩小，手机媒体也将正式进化为移动通信媒体。原本存在于电视媒体、手机媒体、网络媒体之间的界限将进一步模糊。同时也意味着，移动通信媒体进入了一个更加高速发展的时代，并且将加速对传统媒体产业的解构，仅仅是“第五媒体”的定位，恐怕已经不能准确评价它的价值了。
【参考文献】
移动网络行业报告篇8
上篇美国报业，数字营收之痛
报告中有两组“致命”的数字值得注意：一是2011年，美国所有的媒体种类，如在线新闻网站、有线电视、电视台网等的受众数量都有所上升，但报纸印刷版除外，据估计2011年全美报纸印刷版的受众大约下降了4%左右；另一组数字则证明美国报纸的数字化转型仍未完全奏效，据统计，2011年美国报纸传统广告收入减少与数字营收比值为10:1，即在传统广告收入不断失血的同时，数字化经营收入远远不能填补这个缺口。
报业比高峰时收缩43%
与报业发展的颓势相比，2011年美国5家优秀的网络服务公司则发展良好，占据了全美68%的网上营收额。据预测，到2015年，仅Facebook一家网站就可能会获取20%的网上展示广告份额。如果以发行量和广告收入两者相加而论，2011年美国报业产值比2000年收缩了43%。
此外，类似谷歌、微软、苹果这样的技术公司已不仅仅满足于成为受众数字化生活的硬件和软件的驱动者，他们同样把手伸向了新闻内容业。作为Youtube生产原创内容的一部分，Youtube已经开始资助路透社生产新闻产品；aoL（美国在线）则购买了《赫芬顿邮报》；Facebook则和《华盛顿邮报》、《卫报》等结成了合作伙伴，并于2011年3月买下了《新共和》杂志。人们有理由担心，如果日益庞大的数字巨头一旦起意收购传统的知名新闻媒体，那么还有多少传统的报业公司能够生存？
同时，伴随报纸广告额与受众数量的不断下降，美国报业的利润率一直在降低，许多报纸甚至通过削减人工、压缩新闻编辑部规模等方式维持生存。在这样的情况下，美国报业股的股价跳水就不足为奇，报纸易手的情况也是频频发生。据悉，2011年全美有71家独立报纸易手，最引人注目的交易是《纽约时报》以1.43亿美元出售了旗下19家地区性的报业集团，买主是成立仅两年的哈利法克斯媒体股份公司。
除了上述问题外，困挠美国报业更急迫的问题还有很多，比如如何尽快找到有效的数字化发展模式？在数字营收如此微弱的情况下，转型的过程需要多久，报业能否支撑到那一天？皮尤中心的另一项对10家美国报业公司的调查表明，其管理层预计在5年内，这些报纸将只在星期天出印刷版或者一年内只有两三天提供印刷版。
终于亮出收费之剑
不过，在严峻的形势下，2011年美国报业也仍有一些亮色，报业的努力主要表现在以下几个方面。
周末版的地位稳固。2011年，美国报纸中部分周末版的订数不仅保持稳定，有的地方还略有上升。尽管面临着电子优惠券的冲击，但周末版的插页广告及折扣券依然火爆，周末版的广告支撑起了报业的半边天。面对这一趋势，很多报纸采取了灵活多样的发行模式，比如从传统的争取一周七天的新订户，转变为争取更多的周末版订户，甚至在特定的几个区域内推出周末免费大礼包，以最大限度地提升广告到达率。
报纸数字版趋向收费。数字版收费并不是个新鲜的话题。在过去的几年中，《纽约时报》网络版在收费与免费之间的摇摆，正说明了美国报业的真实处境：一方面，在免费的大环境下，传统报纸害怕由于收费失去页面浏览量；另一方面，又不甘心花费巨大成本生产的内容被无偿使用。
两相博弈下，2011年《纽约时报》对其网络版实施了收费策略，截至当年年底已成功吸引到39万用户。与此同时，150家中小规模的城市报纸也宣布跟进《纽约时报》的收费模式，即少量浏览免费，但想阅读更多内容或者是无限制接入则收费。当然，收费的策略也有一定的灵活性，比如对纸质版订户进行捆绑式销售，这些传统订户可以免费或以极优惠的价格获得手机、平板电脑及网络的各种接入；而对于网络订户，也有一些优惠的措施，如可以收到免费的纸质周末版。
但是，尽管《纽约时报》的收费策略看起来好于预期，也有部分新闻业分析家担心，《纽约时报》高品质、高收费、高端读者的“三高定位”或许并不适用于其他中小报纸。不过，另一些在中小报纸中发生的变化却释放了积极的信号，
一家名为《奥古斯塔纪事报》的地方报纸比《纽约时报》更早开展了网络内容收费。出乎意料的是，在其后的三个月内其网页的访问量增加了5%。它的推进策略主要是先期提供100个网页的免费浏览，后来逐步降低到15个网页；对于单独的网络订户收取每月6.05美元的费用，而对纸质报纸的订户则额外收取2.95美元的订费。
截至目前，全美已有《波士顿环球报》、《达拉斯晨报》、《明尼波利斯之星论坛报》等报纸先后对网络版进行收费，甘乃特集团更是宣布，所有旗下的80家社区报都将在今年年底实行收费计划。据估算，美国未来将有100家报纸加入业已存在的150家对网络版收费的阵营。不过，虽然收费者众多，也有部分报纸例外，其中包括一些知名媒体如《华盛顿邮报》、《今日美国》以及其他一些城市报纸等，其顾虑仍然是担心读者的流失。然而，不管怎样，美国报纸网络版收费在2011年已经成为一种流行，而且会继续在2012年风行。
尝试收取新闻内容的版权费。与网络版收费一样，这也不是一个新鲜的话题。在中国同样也出现过传统报业结成联盟，希望向网络媒体，特别是那些以新闻集成为主要功能的网络媒体收费。但由于在现实中操作的难度颇大，最后都无疾而终，美国的情况也大同小异。但是2011年，一家名为新闻权利的公司悄然成立，它实际上是一家替新闻原创者向新闻集成网站收取版权费和执照费的公司。尽管这家公司的前途未卜，但值得一提的是几乎所有美国最重要的报业公司都参加进来，这表明了报业集体开战的决心。这家公司计划从美国国内开始，向那些出于商用目的售卖的文本内容及新闻摘要收取执照费和版权费，继而再扩展到向世界范围内的图像、视频内容收取费用。
数字化发展战略的重新定位
多年以来，报业的数字化转型总是在稳步前进。比如在办报的同时，也建立了相应的网络报纸；在营收方面，则想方设法增加数字化营收。只有为数不多的报纸采取了更为激进的措施，最引人注目的例子是JournalRegister报业公司，这家公司自2011年因破产被alden收购后，新Ceo在新东家的支持下采取了“数字优先”的策略。这一策略鼓励新闻采编人员关注突发新闻和社区新闻，为各种数字平台生产新闻内容，而报纸的印刷出版则成为新闻生产链中的最后一环。同样，对于广告经营人员，报社也要求他们首先并直接为数字版本服务，而不是为传统的印刷版盲目付出。
对于这样一家报业公司的“数字优先”战略，有观察家指出，作为一家私人公司，JournalRegister只是有选择性地披露了一些数据用于说明“数字优先”的进程和效果，其实际情况特别是运营效果到底如何，还有待进一步考量。因此，出于现实的考虑，绝大多数报纸在数字化方面采取的行动，还应考虑怎样加强数字化产品的开发和经营的转型，而不是直接以数字化优先为战略。
不过，虽然美国报业面临着重重困难，但一个令人乐观的消息是有研究表明，如今新闻在人们的生活中变得越来越重要，也越来越无处不在。对于以新闻为立身之本的报业来说，谁能提供更高质更有效的新闻服务谁就能站稳脚跟，赢得受众。这一点可以从同时的有关移动终端和新闻消费的研究报告中得到进一步的证实。
下篇移动终端和社交媒体
对新闻业到底意味着什么?
目前，有超过3/4的美国成年人拥有手提或者桌面电脑，有44%的美国成年人拥有智能手机，还有18%的美国成年人拥有平板电脑，更重要的是现在有超过1/4的美国人通过移动终端来获取信息。面对这些数字，可能确实需要认真考虑这些移动终端所带来的新闻消费的新变化和新图景了。
移动终端：新闻消费中的乐观信号
要预测变化，就需要更深入地了解人们在移动终端上的新闻消费行为。例如，人们在这些不同的平台上会有不同的新闻获取行为吗？这些移动终端对新闻业和新闻理论来说意味着什么？由传统媒体带来的普遍共识和公共空间概念是否会因之改写？正是基于对这些问题的追问，此次报告展开了对3016位美国成年人的调查。
多平台数字新闻消费时代。首先，2011年，美国已进入一个以电脑、智能手机、平板电脑为主的数字媒体时代，而且是一个多媒体平台的时代。大多数美国人通过至少一种基于网络的数码电子产品获取新闻，电脑（手提或台式机）是首选，占比达到54%，有23%的人至少通过2种移动终端获取新闻。其次，人们使用移动终端最主要的功能是获取新闻，把看（读）新闻作为第一选项的电脑用户有70%，智能手机用户有51%，平板电脑用户有56%。再次，在移动终端上，人们获取新闻最普遍的方式是直接访问新闻机构的网站或者app应用。
新闻品牌是决定性因素。对于新闻消费的频率和花费的时间，数字新闻用户也给出了积极的信号。调查表明，同时拥有各种移动终端使得人们在阅读新闻方面花费的时间更多，移动终端拓宽并延伸了人们的新闻消费行为，在三种移动数字设备中，同时拥有其中两种或者三种的人，倾向于利用一切可以利用的移动设备，而不是只使用一种。
而最令传统媒体感到欣慰的是，无论在什么平台上，新闻品牌是一个决定性的因素。面对“人们通过移动终端上网会读些什么”这一问题，大多数受访者的答案是“和他们多年来习惯阅读的一样”，在这一点上，传统媒体保持了相当大的吸引力。事实也是如此，在全美前25个访问量最大的新闻网站中，由传统媒体打造的有17个，新兴网络媒体只有8个。看来，人们消费新闻的习惯并不是受制于移动设备本身，在某种程度上是老习惯在新媒介上的沿用。
对于新闻业来说，另一个诱人的数字是移动网络广告的快速增长。据估算这块蛋糕在2011年的美国达到了14.8亿美元。但关键问题是谁将从移动广告增长中获益？对于报业来说，这是一个机会，但它们必须表现得更好。
社交媒体：非主流，但仍不可忽视
如果说过去十年，新闻界最为重要的现实是“新闻是可以搜索”的话，那么社交媒体的崛起则告诉人们“新闻是可以分享的”。以Facebook和twitter为代表的社交媒体到底对新闻业意味着什么也是本次报告研究的重点。
社交媒体之所以引人注目，首先在于它庞大的体量，据emarketer（中文互联网数据研究资讯中心）统计，截至2011年年底，仅Facebook在美国国内的活跃用户就有1.33亿，全球活跃用户有8.45亿，占全球上网人数的54%；而twitter也不示弱，在美国国内的活跃用户达到2400万。其次，和其他网站相比，人们花在Facebook上的时间更多，Facebook用户在2011年12月份平均花费423分钟使用该网站，而在排名最靠前的前25位新闻网站上，人们平均停留的时间每月不超过12分钟。
然而体量与使用时间并不能说明一切，和人们普遍的印象相反，以Facebook和twitter为代表的社交媒体网站在当下的新闻业中尚未扮演起主要角色。社交媒体并不是提升新闻访问量的利器，也就是说，那些在Facebook和twitter上积极打造“新媒体”的传统媒体，如果希望通过社交媒体来扩大影响，吸引更多的新闻读者，恐怕要失望了。
只有不到10%的受访者使用社交媒体的新闻推荐。目前，从总体上来说，只有9%的数字新闻消费者经常使用Facebook和twitter的新闻推荐。而与此同时，36%的受众会通过直接访问新闻机构的网站来获得新闻，32%的受众会通过使用搜索引擎获得新闻，另有23%的受访者是通过新闻集成网站和app应用来获得新闻的。
社交媒体中，Facebook占据了领先的地位。尽管过去的一年中，twitter的发展非常耀眼，但是居于领先地位的还是Facebook。虽然两者的重叠用户比例较高，但那些跟随Facebook新闻推荐的用户人数比twitter的使用者要多出两倍。值得注意的是，目前还看不出哪种数字终端的用户更偏好哪个社交网站，通过智能手机、电脑和平板电脑使用社交媒体的占比都非常接近。
社交媒体的新闻用户都是哪些人。对于媒体的经营者来说，可能更关心社交媒体新闻用户的人口特征。有趣的是，Facebook用户的人口特征与普罗大众相差不多，而twitter用户则有一些鲜明的特征，比如他们大多数是男性，他们更年轻，他们也是受教育程度较高的一群人。而Facebook的用户更倾向于家庭型，这也与Facebook的定位趋于一致。
两种社交媒体的使用者态度有别。同为社交媒体，Facebook和twitter用户在新闻消费的行为方式上有很大区别。调查从“对待新闻来源，对新闻的独特性认知，获得新闻的方式”等方面辨析了两者的差异。
在对待新闻来源上，Facebook用户更倾向于从朋友和家人那里获得新闻链接，占比达到70%，而twitter用户选择此项的百分比仅为36%；但在选择从专业新闻机构和记者那里获得新闻来源的twitter用户则达到27%，而Facebook用户仅为13%。
在对新闻独特性认知上，Facebook的用户更倾向于认为Facebook上的新闻是可替代的，而twitter用户则视twitter上的新闻是独家的。事实上，twitter在突发新闻事件中表现出来的传播能力使得twitter在新闻业界的影响力持续放大。
此外，twitter的新闻用户移动性更强，对twitter新闻用户来说，拥有智能手机、平板电脑以及通过数字设备获取新闻的比例都远高于平均水平，也高于Facebook的用户。
分析全美两大社交网站的发展状况，可以看出社交媒体目前还不是提升新闻访问量的主要利器，但社交媒体的使用正呈现上升趋势，越来越多的人参与其中，广告主在社交媒体上的广告投放也比以前更多……所有这些因素都促使社交媒体正成为一支不可忽视的力量。
综合上、下两篇的内容，2011年美国新闻媒体发展仍不容乐观，一方面传统报业发展压力重重，另一方面，其数字化营收也是步履维艰。唯一值得期待的是，随着移动终端和社交媒体的崛起，美国的新闻传媒业或许将迎来新的转机。
移动网络行业报告篇9
[关键词]中小企业；移动互联网营销；创新
[中图分类号]F713.365
[文献标识码]a
[文章编号]2095-3283（2017）02-0093-03
一、引言
我国移动互联网发展已经进入全民时代，据国内移动数据服务商Questmobile的《2015年中国移动互联网研究报告》显示[1]，截至2015年12月，我国在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿，越来越多的人开始意识到移动互联网对其生活、工作的重要性，人们每时每刻都在移动互联网上获取信息，包括社交、娱乐、旅游、学习、工作等。如此庞大的移动互联网用户规模和市场份额，成为了中小企业必争之地，移动互联网营销将成为中小企业推广的重要渠道，据《中国移动互联网市场季度监测报告》数据显示[1]，在开展过互联网营销的企业中，35.5%的企业通过移动互联网进行了营销推广，中小企业的网络营销需要与时俱进，积极推广和应用移动互联网营销模式。
移动互联网的发展，改变了市场环境，给中小企业网络营销带来了新机遇，那么移动互联网的发展给中小企业网络营销带来哪些新的机遇？现有移动互联网营销有哪些模式？在未来的发展中网络营销策略有哪些创新对策？对于这些问题的研究，将有助于中小企业更好地开展移动互联网营销，进一步助推中小企业在移动互联网时代更好地转型电子商务。
二、移动互联网营销的定义与特征
（一）定义
国内针对移动互联网营销的研究已有很多，但对于移动互联网营销的定义还未达成共识，百度百科指出移动互联网营销是借助彩信、二维码、wap、手机应用等方式和移动互联网技术开展的一种营销形式，这种营销方式具有灵活性强、精准性高、互动性强等特点[2]；mBa智库百科指出移动互联网营销就是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个互联网营销体系，并提供全方位、标准化、一站式的企业移动商务服务的全新营销策略[3]；北京邮电大学徐树华博士认为移动互联网营销是指面向移动终端（手机、平板电脑等）用户，在移动终端上利用移动通信设备与无线上网技术结合构成的一个互联网营销体系，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的一种行为[4]。
参考以上定义，本文提出一个参考性的定义：移动互联网营销（mobileinternetmarketing）是指通过各种移动终端，利用各种移动网络和互联网技术向目标用户精准传递个性化信息和服务，及时与用户进行有效互动，达到口碑营销的目标，最终形成一个良性闭环的移动营销体系。
（二）特征
相对于传统互联网营销，移动互联网营销具备了更为灵活、更为精准、更为及时、更为个性化的特点，中小企业可以根据市场供需及消费者需求的变化，及时调整移动互联网营销策略，以便为消费者提供更好的信息和商务服务。
1.传播更为广泛
移动互联网营销主要是通过移动终端设备进行传播，在移动互联网时代，每一个人就是一个传播中心。中小企业可以将产品和服务信息推送给消费者，而每一个消费者又可以将企业推送的信息和自己的使用心得分享在其个人社交网络上，从而实F多次传播，达到裂变传播效应。
2.内容更为精准
由于移动互联网技术可以更好地采集用户的行为特征、偏好、地理位置等信息，因此，移动互联网营销可以更好、更精准、更有针对性地将中小企业的产品信息和服务推送给与之匹配度比较高的目标用户群体。如基于位置的服务营销（LBS，LocationBasedService），商家可以利用这一技术，轻松找到身边的目标客户，对其进行营销活动或广告的精准推送，消费者也可以利用这一技术快速搜索商家，找到与之需求相匹配的产品和服务。
3.互动更为及时
移动互联网时代，人们在日常工作生活中可以利用各种零碎的时间在移动终端设备上进行购物、娱乐、了解产品信息、看新闻等，短则1分钟，长则半小时，移动互联网有效地弥补了时间碎片化所带来的时间空隙。正是因为人们使用移动终端设备不再受场景、时间等方面的限制，使得中小企业与消费者之间的沟通性增强，互动更为及时，有利于中小企业取得更有效的传播效果。
4.模式更为新颖
随着移动互联网新技术的不断更新，移动互联网营销模式也是越来越新颖和多样化，如游戏互动、集赞等营销模式，一方面是由于消费者对营销活动提出了更高的要求，消费者更多地希望在娱乐、学习中接受中小企业产品和服务信息，而不希望单方向地被动传播和接受；另一方面由于社交媒体的普及和人们消费意识的改变，使得中小企业不得不改变以往的营销模式。
5.营销成本更低
这里所指的营销成本主要指物质成本，移动互联网时代每一个人都是一个传播中心，为传播提供了一个低成本的渠道。传统互联网时代，中小企业需要花巨资去推广其产品和服务信息，效果却不一定理想，而在移动互联网时代，只要中小企业的营销内容有创意，网民觉得有价值或有趣，就会帮助企业免费裂变式传播。
三、移动互联网时代中小企业网络营销形式及存在的问题
（一）移动互联网营销形式
全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimediaResearch（艾媒咨询）在其的《2015年中国移动营销价值与趋势报告》中指出，短彩、彩信逐渐退出移动互联网营销舞台，app广告发展迅猛。面对移动互联时代下消费者存在的巨而细的移动消费行为，市场已形成一套全面覆盖、分工明确的全移动互联网营销布局。主要包括移动广告营销、移动购物营销及移动社会化媒体营销三大类[7].
（二）中小企业移动互联网营销存在的问题
1.对移动互联网营销理解存在误区
目前，大部分中小企业对移动互联网营销的理解还不够全面和深入，主要存在两个方面的误区：一是认为移动互联网营销就是换了一种营销渠道，即利用手机等移动终端去开展营销活动，营销的内容、方法等都与传统网络营销一样，没有认识到网络营销本质已经发生了改变，由传统的单向推送模式转变为双向互动模式；二是认为移动互联网营销就是利用微信等社交app去加粉丝，粉丝越多说明移动互联网营销效果越好，没有认识到移动互联网营销是一个系统复杂的体系，涉及到团队搭建、平台搭建、内容策划、精准推送、粉丝维护、价值传递和效果评价等一系列模块。
2.缺乏移动互联网营销专业人才
移动互联网的发展，使得中小企业对移动互联网营销人才的需求越来越多，虽然看好移动互联网营销的价值，但由于对移动互联网营销理解的片面，中小企业不愿投入过多的人力、财力来运营移动互联网营销。这就导致参与中小企业移动互联网营销的人员素质参差不齐，主要由传统营销人员和刚毕业的大学生组成，甚至是兼职做移动互联网营销工作，这些非专业人员在营销管理理念上缺乏正确认识，对市场定位、消费者心理并不能很好把握，无法向消费者提供精准的营销服务，造成移动互联网营销效果不理想。
3.移动互联网营销精准度不够
移动互联网精准营销的时代已经来临，但由于缺乏专业的移动互联网营销人才，中小企业在其营销过程中，一方面并没有对用户进行深入的了解，而是采用传统网络营销方式进行大范围的宣传和传播，但有些区域的用户对产品和服务并没有需求，这就导致了人力和物力的浪费；另一方面通过某种方式（领取奖品、参加活动等）让用户成为其社交平台的粉丝，认为粉丝数量越多，意味着营销活动越成功，但是这些粉丝都是出于当时的利益而产生的，绝大部分都不是精准客户，在未来的营销活动中，他们的粉丝价值不会得到发挥。
四、移动互联网时代中小企业网络营销策略创新对策建议
（一）加强对移动互联网营销的认知
为了更好地应用移动互联网营销，中小企业有必要加深对移动互联网营销内涵、理论、方法等知识的学习、理解和认知。政府应对中小企业进行移动互联网营销相关知识的普及和教育，加大对中小企业移动互联网营销培训的支持力度，吸引更多的中小企业参与到移动互联网营销阵营中来；中小企业自身应积极主动地去参加政府组织的一些移动互联网营销会议、论坛、培训等活动。
（二）校企合作培养移动互联网营销人才
中小企业要想在移动互联网营销道路上走得更远，就必须加强人才队伍建设，高校是输送人才的地方，因此中小企业可以与高校联合培养移动互联网营销人才，两者之间建立一种相对稳定的合作关系。一方面高校可以在网络营销相关课程中加入中小企业产品和服务信息，使学生在校期间就对中小企业情况、业务等有所了解；另一方面企业可以选派骨干员工来校授课，让学生在掌握理论基础上进行实践。这种联合培养人才的模式一方面锻炼了学生的移动互联网营销实践能力，提高了高校的人才培养质量；另一方面为企业储备了一批移动互联网营销专业人才，学生在校期间就通过实际项目为企业开展移动互联网营销，加强了中小企业移动互联网营销人才队伍的建设。
（三）根据消费者需求开展个性化精准营销
移动互联网时代，中小企业可以通过多种社交app与众多用户建立关系，在网络营销过程中，由于每个消费者的兴趣和需求是不同的，因此中小企业不能盲目地开展移动互联网网络营销，而是应该首先对消费者的兴趣、需求进行深入分析，挖掘消费者的消费行为数据，对消费者进行归类，然后在此基础上选择合适的产品和服务对不同类别的消费者进行推送，还要定时对消费者的兴趣、需求进行及时跟踪和更新，形成一个移动互联网营销闭环w系，确保精准营销质量。
[参考文献]
[1]Questmobile.2015年中国移动互联网研究报告[R].北京：北京贵士信息科技有限公司，2016.
[2]百度百科.移动互联网营销[eB/oL].http：///item/移动互联网营销/7166386，2016-03-25.
[3]mBa智库百科.移动互联网营销[eB/oL].http：///wiki/移动互联网营销，2015-11-02.
[4]徐树华，王娇.移动营销及营销模式的发展历程[J].移动通信，2011（23）：60-63
[5]何士产等.中小企业移动互联网络营销发展现状与对策[J].电脑知识与技术，2015，11（19）：206-208
移动网络行业报告篇10
2010年年初，摩根斯坦利的一项报告称，“上世纪60年代是大型机时代，70年代是小型机时代，80年代是个人电脑时代，90年代是桌面互联网时代，本世纪将进入第五季，移动互联网将成为第5个新技术发展周期。”
从字面上看，移动互联网就是移动通信与互联网的融合，虽其本质上仍是互联网，但由于整合了移动通信“随时、随地、随身”的特点和互联网“分享、开放、互动”的优势，而被视为互联网的“升级版本”――下一代互联网，即web3.0。在移动互联网中，电信运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用，硬件制造商则将应用捆绑在移动终端中。对于互联网用户来说，移动互联网所带来的最大好处便是实现了从“互联网在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互联网就在哪里”的转变。
世界知名风司KpCB(KleinerperkinsCaufield&Byers)的《移动互联网趋势报告（2011）》分析了全球移动互联网发展的十个方面，包括移动平台进入大众市场、移动互联网是全球性的、社交网络加速向移动网络发展、移动网络使用时长增加、移动广告成长迅速，但遭遇成长烦恼、移动商务改变购买行为、虚拟物品及应用内商务出现等。传奇风投、KpCB合伙人约翰・杜尔(JohnDoerr)曾说，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。他提出的“SoLomo”概念，即“社交化――本地化――移动化”（见图1）因描述出移动互联网的关键特征而广为人知。①
图1：约翰・杜尔提出的SoLomo概念
移动互联网自出现以来一直没有停止过对盈利模式的探索与实践，目前来看，在LBS（LocationBasedServices，定位服务）、移动SnS、手机浏览器、手机游戏、无线音乐、移动阅读、移动电子商务等应用领域内，移动互联网全面发力。除此之外，移动互联网还因其具有“颠覆传统营销模式和消费模式”的潜力而引起广告业界人士普遍关注。
移动互联网广告市场前景可期
移动互联网广告的接收终端除智能手机外，还可以是平板电脑等其他移动终端，因此，移动互联网广告并不完全等于手机广告。尽管如此，由于智能手机在移动互联网终端中普及程度最高，所以以下有关移动互联网广告市场的预测均以智能手机为重点：
尼尔森移动业务研究(nielsenmobilereport)报告显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍，可见手机广告市场蕴藏的巨大商机。随着智能型手机数量的不断增长，未来的移动广告市场会非常大，前景看好。而长时间通过手机上网与进行在线社交活动的族群，会是品牌广告主锁定的广告目标群。各机构对移动互联广告（手机广告）市场规模的预测虽不尽相同，但都描绘出一张诱人的“大饼”。2010年，苹果公司与谷歌公司率先开动，向“大饼”下手。
2010年1月，苹果公司以2.75亿美元的价格收购了移动广告公司Quattrowireless，并利用其平台创建移动广告网络iad。同年5月，美国监管机构正式批准谷歌收购互联网广告平台公司admob的交易，在这笔交易中，谷歌出价7.5亿美元将admob收入囊中，以对抗苹果的iad。作为互联网行业的“领风气之先者”，苹果公司与谷歌公司在移动互联网广告领域内的举动具有“标杆”意义。一方面，两大公司的举动成为移动互联网在经历了2000年～2006年的“早期市场萌发阶段”和2007年～2009年的“市场迅速起步阶段”之后，进入第三阶段的表现之一。另一方面，两大公司的举动也拉近了移动互联网广告市场“现实”与“想象”的距离，使行业追随者更确信“是时候释放移动互联网广告平台所具有的分裂媒体行业的力量了”。
虽然总的来看，目前移动互联网对传媒广告市场生态的搅动还处于初始阶段，但考虑到移动互联网技术强劲的生长潜力，可以预期的是，不管是苹果公司让开发人员把复杂、互动的广告整合入他们为苹果应用软件商店（appStore）开发的软件中，还是谷歌公司着重在移动网页上提供广告，都会搅动全球广告行业发生巨大变化。
中国移动互联网广告平台简介
在admob的示范作用下，移动互联网广告平台在全球快速普及，中国亦不例外。2010年，中国不少原来以wap广告平台起家的公司，或者传统的广告公司纷纷将发展战略延展至移动互联网广告，以admob为模板，推动中国大陆进入移动互联网广告元年。目前来看，中国app开发者使用较多的移动广告平台主要有admob、亿动智通、易传媒、架势、哇棒、微云、百分通联、Vpon等。这些移动平台的一般运营模式如图2所示：
图2：移动应用广告平台一般运营模式
说明：本图参考了艾瑞咨询、果合：《iResearch&果合中国移动应用广告市场研究报告(2011)》相关内容，省略.省略）对国内app开发者使用较多的8家移动广告平台2011年7月份的相关数据进行横向比较，②结果发现，以热门度指标（热门度是指某广告平台的展示量在芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度）衡量，admob（26.1%）、亿动智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（见图3）
图3：国内主要移动广告平台热门度统计（2011年7月）
以填充率（填充率是指app向广告平台请求广告和实际展示广告数量之间的比率，是影响开发者收入的重要指标之一，也是反映广告平台是否有足够广告客户的重要依据之一）衡量，亿动智通（92%）位居第一梯队，微云（79%）、多盟（75%）、百分联通（72%）、admob（30%）位居第二梯队，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯队（见图4）。
图4：国内主要移动广告平台填充率统计（2011年7月）
以点击率（点击率是指广告被点击次数和展示次数之间的比率，是反映广告平台技术实力和广告投放精准程度的重要依据之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS为特色的移动广告平台Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟则以2.9%的点击率并列第3名（见图5）。
图5：国内主要移动广告平台点击率统计（2011年7月）
中国移动互联网市场前景展望
移动互联网广告虽然与传统广告相比有了很大不同，但仍未脱离“广告”的基本范畴，其存在的前提仍是广告主需要购买触达产品/服务/品牌目标消费者的机会，以获得竞争优势。广告主对传统广告的需求从传统媒体与互联网延展至移动互联网，仅仅是随动消费者媒介接触行为的结果。并且这种随动场景早已在“报纸广播电视互联网”的媒介形态演变过程中一次次演练过。广告随动媒体形态演变不断“开疆拓土”的趋势不会止于移动互联网广告――就像不曾止于报纸广告、广播广告、电视广告、互联网广告一样。虽然移动互联网广告市场还有太多不确定因素左右其发展步伐与发展方向，但我们大体可从以下几方面做出展望：
（一）移动互联网广告顺应时展潮流，优势独特，市场前景看好
wooBoo在一份报告中将手机广告（移动互联网广告）与传统媒体广告加以对比，认为前者在到达率、随身性、互动性、专注性等方面不仅优于印刷类媒体、广播、电视，而且还优于传统互联网广告（见表1）。除此之外，移动互联网广告的点击率（哈伊姆认为用户点击移动广告的频率是pC广告的5～8倍；美国一家调研机构报告称，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%）、转化率（尼尔森报告指出通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍）、投放精准度、效果监测精度等亦均优于互联网广告……基于以上优势，移动互联网广告有着光明的市场前景。艾瑞的《2011年中国移动营销行业发展研究报告》也预测，中国移动营销市场规模将从2010年的12亿元逐年增至2015年的245亿元，2011年与2012年的增速均超过100%（见图6）。
表1：手机广告与传媒媒体广告比较③
（二）谁将主导中国移动互联网广告产业链
目前的移动互联网广告平台具有明显的过渡性，掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体有望择机而入，整合现有移动互联网广告平台，成为市场“掠食者”。
参照中国团购网站的发展经历，我们不难看出，目前活跃的移动互联网广告平台中的大多数并不具备长成参天大树的资质。甚至可以说，一些移动互联网广告平台也许从一开始就没打算成长为广告领域的一棵参天大树，其出生只是为了率先实践这种运营模式，等到其他大公司看到其成长潜力时，再“待价而沽”（就像admob纳入谷歌囊中那样）。这些活跃的市场先行者虽有“为他人做嫁衣”的味道，却也会在为早期的市场培育立下汗马功劳之后，给创业者带来不菲的回报。
从美国的经验看，谷歌与苹果已分别控制admob与iad，成为美国移动互联网广告领域的“执牛耳者”。与单纯的移动互联网广告平台相比，谷歌与苹果的优势除规模庞大、资金充裕外，还在于谷歌已从事互联网广告n多年，积累起丰富的客户资源与互联网广告运营经验以及巨大的流量，而苹果则拥有由无数“果粉”组成的忠诚用户及运营appStore的成功经验。以此为参照，我们可以预见，中国目前涌现的众多移动互联网广告平台有可能将来会被掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体择机整合掉。一方面，大型组织/公司因拥有雄厚资金而具有“赢者通吃”的能力；另一方面，大型组织/公司对广告领域内关键资源的掌控使其有能力将移动互联网广告行业迅速推进。
1.运营商：拥有渠道优势
运营商所拥有的渠道优势体现在两个方面：
首先，掌握无线接入并拥有上网资费定价权。移动互联网由电信运营商提供无线接入，因此，移动互联网广告基础渠道掌握在电信运营商手中。上网资费实际上是用户利用运营商通路所支付的费用，是制约移动互联网普及程度及移动互联网广告商业价值的重要因素之一，基于中国运营商寡头垄断的情势，上网资费的定价权掌握在运营商手中。
其次，建立起拥有大量且直接的app资源并兼具渠道特征的应用商店。效仿苹果公司的appStore，国内三大运营商目前都已拥有自己的应用商店，分别是中国移动的mobilemarket(简称mm，2009年8月正式上线运营)，中国电信的天翼空间（2010年3月正式上线运营）和联通的沃商城（2010年11月正式上线运营）。三家应用商店亦仿效苹果appStore的做法，以允许应用开发者在应用中内嵌广告的形式，参与到移动互联网广告活动中来。
以传统产业相比，如果无线接入类似传统产业的“运输道路”，应用商店则类似沃尔玛之类提供“一站式”购物的商场。在移动互联网时代，同时掌控“运输道路”与“一站式”购物商场的运营商有能力成为移动互联网广告市场的“掠食者”。
2.互联网服务提供商：拥有流量/用户优势
从1999年起算，腾讯、百度、新浪、搜狐等互联网服务提供商已有十多年互联网广告经营经验，其间积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，随着移动互联网广告市场的兴起，互联网服务提供商很有可能会将原有的互联网广告业务拓展至移动广告领域。与其他可能的移动互联网广告市场“掠食者”相比，互联网服务提供商更具优势的资源在于利用搜索、社交媒体、影视娱乐、音乐、视频、游戏等聚集起的大量用户/流量。如果说，传统媒体依靠内容凝聚收视率、发行量并将收视率、发行量转化为广告收入，那么，移动互联网广告则依靠应用服务凝聚流量并将流量转化为广告收入，拥有的用户/流量越多，在移动互联网广告领域内掠食的机会就越大。
3.传统媒体：拥有信息内容及广告主资源优势
中央电视台等传统媒体在广告领域内“摸爬滚打”的时间更久，既积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，又直接生产新闻、娱乐等内容信息。并且，在传统媒体广告经营收入仍远远大于移动互联网广告收入的情况下，传统媒体有足够多的时间将传统媒体广告经营延展至新兴的移动互联网广告领域。
（三）争取广告主的认可与信任仍是移动互联网广告业获得突飞猛进发展的关键
从1999年到2009年，互联网广告市场规模从零发展到200亿元用了10年时间。这10年既是广告从业者摸索新广告形式、重新了解消费者的10年，更是让广告主逐渐认识、认可互联网广告的10年。移动互联网广告作为一种新的广告形式，亦需要尽快争取广告主的认可。
1.开发更多富有亲和力的广告形式
目前，移动互联网广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。点击后的表现形式亦多种多样。尽管这些形式已较传统互联网广告丰富了许多，但是广告主的期待更高。更易用、与目标消费者相关性更高、更有趣、更能吸引用户参与的移动互联网广告形式有待开发。
2.尽快确定能体现移动互联网技术特点的属于自己的“生态位”，找到与其他广告形式配合运用的“最佳方案”
广播广告的出现没有消除报纸广告；电视广告的出现没有消除报纸广告、广播广告；互联网的出现没有消除传统媒体广告，顺应新技术潮流而生的移动互联网广告亦不会取代旧有的广告形式，只会丰富已有广告形式。移动互联网广告要想尽快站稳“脚跟”，就必须找到能体现移动互联网技术特征的、属于自己的“生态位”，并探索出与其他广告形式配合运用的“最佳方案”。
注释：
①【美】马特・默菲(mattmurphy)，玛丽・米克(marymeeker)：《移动互联网趋势报告（2011）》，百度文库
②以下关于热门度、填充率、点击率的数据与图表均引自《芒果2011年7月国内移动广告平台数据报告》，百度文库
③⑤哇棒（北京）国际传媒有限公司：《哇棒手机广告平台介绍（最新）》，百度文库