旅游文化调研报告篇1
为了振兴旅游财富，使我区文化与旅游加倍深度连系，阐扬财富最年夜效益,营造加倍协调的成长情形。按照区政协年度工作打算，于2007年9月区政协组织部门政协常委、委员和有关人士对我区文化旅游培植情形进行了为时一个月的调研。调研组先后赴岩寺、西溪南、潜口、呈坎等文化旅游资本丰硕的乡镇、村庄进行了实地查询拜访，召开了文化界、旅游界、各
平易近主党派和无党派代表人士、有关专家学者加入的8次座谈会，并到××考查进修。经由过程调研，周全体味了××区文化旅游资本的分布和旅游财富成长状况，当真地剖析了当前我区文化旅游培植存在的首要问题，并连系我区文化、旅游、生态等方面资本优势和当今旅游成长趋向，有针对性地提出了一些定见、建议。现将调研情形陈述如下：
一、文化旅游资本及成长情形
建区以来，××区委、区政府操作我区丰硕的自然、文化资本，本着呵护与开发并重、政府主导和市场开发相连系的原则，积极成长旅游等第三财富，文化文物资本初步获得操作，旅游业取得了较着的成长。
（一）文物资本较为丰硕
××区已有4处部级文物呵护单元，5处省级文物呵护单元，其单元面积所占的比例位居全省前列。××区古平易近居品味高、数目多、分布广，受到业内助士普遍奖饰。其中历史文化呵护区“一村两国保”的呈坎村有21处国保建筑，是名符其实的“国保”村；唐模村以水口、水街、孝子湖、古银杏树彰显特色，被国家园林界视为××水口的经典村子。此外西溪南、灵山、洪坑、蜀源等14个古村子也别具特色。除此之外，岩寺还有“桐子山”和中科院命名的“岩寺皖南龙”遗址，又有小岩元代古岩寺摩崖石刻等文化遗址。据不完全统计全区现存明清各个时代××古平易近居、古遗址1100余处。
（二）非物质文化遗产点多面广
近年来，黄山毛峰手工身手、唐模××水口文化分袂获省市非物质文化遗产呵护名录，还推陈出新了《舞和合》、《柳翠娘》、《花棍舞》等习惯节目，受到了各界的接待和洽评。在非物质文化遗产中，还有岩寺的上九庙会、世间传布的烂肚宝故事、潜口腊八庙会、灵山灯会等，其气概各异，闻名遐迩。
（三）××藉历史名人灿如星河
古老的××，地灵人杰，名人辈出，文风昌盛，××区历史上共有进士219人，每百人出0.22个进士，高于全国平均数27.5倍。新安画派、新安医学、新安理学名扬四海，科学家、文学家、教育家、政治家更是不甚列举。卓有影响的有：南宋朱熹就盛赞“呈坎双贤里、江南第一村”的兄弟“双贤”罗愿、罗颂。罗愿于1175年撰成《新安志》10卷，是本省第一部处所志书；被誉为明代“文坛五子”之一的西溪南人汪道昆,著有《太函集》、《太函副墨》；明代闻名戏剧评论家岩寺人潘之恒，著有《黄海》；清代洪坑人嘹亮吉（1746—1809）直言敢谏，率先提出生齿问题，写于清乾隆五十八年(1793)的生齿问题专论《治平篇》，比英国经济学家马尔萨斯《生齿论》还早5年，并著有《洪北江全集》；平易近国时代唐模人许承尧是闻名教育家、保藏家、诗人，著有《疑庵诗集》、《歙故》（又称《歙事闲谭》），并主纂《歙县志》；此外还有明代制墨四巨匠中的罗小华、程君房、方于鲁，扬州八怪占其二的汪士慎、罗聘，闻名画家、台湾故宫博物院副院长岩寺人江兆申，今世闻名教育家、徽学泰斗潜口的汪世清等等。
（四）文化旅游商品慢慢走向市场
以竹雕业为代表的文化财富成为后起之秀，并涌现出了曹篁生、洪建华、朱伟等领甲士物，他们多次在一些年夜型博览会、博览会上摘金夺银，展示了我区竹雕行业的实力和竞争力。同时黄山毛峰、徽墨、徽派盆景、蜂蜜、××苗木等传统工艺不竭获得挖掘，有的初具规模，慢慢走向工业化出产，为此后旅游产物的开发奠基了基本。
（五）旅游资本丰硕多彩
年夜量古平易近居、古祠堂、古牌楼，众多的历史名人，注定了××区旅游项目的品味高。其中有中国水口园林第一村－唐模、“江南第一村”中国易经·八卦古村子－呈坎、千年古镇－西溪南、华东第一原生态高山湖－丰乐湖，还有潜口明清平易近居博物馆、呈坎贞靖罗东舒师长教师祠、新四军军部旧址等一多量旅游景点景区，并拥有“××文物事业游”、“名山秀水古××”、“××村子体验游”、“红色圣地萍踪游”等旅游线路和项目，是旅游理想的目的地。
（六）怡人的美妙生态情形
××的青山碧水，森林笼盖率为71.39%，空气清爽，情形宜人，号称“自然氧吧”。出格是古平易近居、古村子与自然天人合一、高度协调，宛若一幅幅山水画，是成长文化旅游的亮点和优势。
建区以来，出格是近几年，区委、区政府始终坚持“工业立区、开放强区、农业稳区、平易近营兴区、旅游活区”的成长计谋，始终把旅游业的成长摆在主要位置，在文化、旅游主管部门的配合全力，以及社会各界的全力配合下，先后启动了潜口明清园，呈坎古村子，唐模、西溪南，龙山湖景区以及华商山庄的开发，缔造了三个部级4a景区，一个3a景区。××区的对外影响力进一步扩年夜，来徽旅客逐年增添，门票收入进一步增添，这为此后我区旅游财富成长奠基了精采的基本。
二、当前旅游财富成长存在的首要问题
在必定近年来我区旅游财富成长取得成就的同时，我们还应清醒地看到当前旅游财富成长存在着
一些问题和不足，它将直接制约着我区旅游财富的进一步成长。首要搜罗以下几个方面：
（一）对文化旅游财富的浸染熟悉不到位
当前，一些部门没有把文化旅游财富真正作为我区经济社会成长的主要财富来熟悉和定位，对投入与产出的关系没有足够的把握，缺乏抉择信念，认为抓旅游税收少、生效慢，“富平易近不富区”，形不成支柱财富。有的部门把成长旅游当成旅游部门一家的事，没有作为地域经济成长的主要工作来配合，严重影响了旅游财富成长的速度。理当清醒的看到，旅游财富的成长，财富链最长，带动面最广，无疑是未来一年夜向阳财富。旅游财富是我区经济社会协调成长的需要，更是判定不移实现“工业立区”计谋的需要。
（二）旅游财富成长专业性规划不到位
旅游财富成长规划是全区成长旅游财富的纲要和蓝图，独具匠心的成长规划必将能更好地指导旅游财富科学、快速和健康成长。我区的《黄山市××区旅游成长规划》（2005-2010）和《黄山市××区新农村培植规划》虽已
先后拟定，但首要着重宏不美观结构，缺乏对整个旅游财富全局性的指导功能和权威。至今我区旅游财富总体成长规划和景区（点）的建筑性详规、节制性详规尚未拟定。持久以来，重点旅游景区只有古村子的呵护规划，而贫窭专业性、有天资的设计单元编制的具体景区景点培植规划。查询拜访发现，一些旅游项目的培植规划，几经转变，缺乏规划执行的严厉性和持续性，朝令夕改，严重影响了古村子历史文脉和美妙自然风光。诸如呈坎景区的农人新房培植，丰乐河二坝突兀的两栋新宅和西溪南村不竭呈现非徽派新建平易近居……
（三）对文化旅游品牌简竖立不到位
多年来，对于××历史文化积淀与具有多元特色的现代文化融合后形成的文化特色，缺乏系统的考查、清算和研究，未能形成一个能够指导我区文化旅游培植的切确定位，贫窭统一品牌。这对于我区文化旅游的成长标的目的、宣传营销都有直接的影响。持久以来，区域文化旅游品牌不清楚，景点景区的宣传品牌定位更是幻化无限，既失踪于挖掘清算提炼，更谈不上有用规范使用。
（四）旅游打点系统体例更始不到位
当前，旅游打点系统体例更始相对滞后，旅游主管部门与年夜财富要求的打点本能机能不顺应。一方面，一些政府部门本能机能改变还不到位，打点多，处事少。旅游财富联系关系性强、涉及面广，涉及到文化、城建、规划、宣传、河山、交通、农业、林业、水利、宗教等众多政府本能机能部门，在今朝的系统体例下，要完成这种有用的协调还具有必然的难度。另一方面，我区旅游项目开发总体上讲，投资实力都不强，力度不年夜，速度不快，或多或少存在着优先据有公共资本而动作迟缓现象。是以，需要按照旅游财富成长的新形势对现有打点系统体例进行需要的完美和立异。
（五）重点旅游产物精心打造不到位
我区文化旅游资本较为丰硕，特色光鲜，首要以不雅参观旅游产物为主，但小、散、稀的特点也斗劲凸起，贫窭有号召力的亮点。景区景点运营的公司综合实力都很弱，投入少、培植慢，且开发的条理不高、深度不强，没有形成吸引力很强的主导产物，致使龙头旅游产物或精品难以形成。从总体看，景区景点分手，“满天星星，没有月亮”，没有文化旅游财富龙头。所以，有需要对文化旅游资本进行整合和深度开发，尽利巴区内重点旅游产物打造成国内旅游行业的精品。
（六）旅游推介促销不到位
当今旅游市场竞争日益突显，品牌包装、宣传促销是关头地址。我区旅游推介促销不足，旅游宣传规模有限，在媒体上未能持续进行宣传，形不成强年夜的宣传声势和合力，致使景区景点知名度不高，仍然是“养在深闺人未识”，使旅游品牌缺乏吸引力，致使旅客人气不足。同时，宣传促销缺乏年夜手笔，促销手段斗劲单一，立异力度不够，各个景区、旅行社各自为政的状况普遍存在，没有形成整体宣传的态势，加上一些景区景点文化挖掘不深，包装不精，致使旅游市场拓展乏力。
（七）基本行动措施和配套处事培植不到位
当前我区年夜交通情形优势已初步形成，但景区景点内部的道路品级低，高档级公路少。如潜口-唐模-蜀源-灵山-呈坎环形旅游线路，部道路段年夜型客车难以进入。就全区而言，“吃、住、行、游、购、娱”处事系统发育不够成熟，行动措施功能配套不足，无法知足旅客的需求。各主要交通进口（尤其是合铜黄岩寺出口处）没有年夜型的旅游宣传牌。旅游接待处事行动措施严重不足，宾馆、酒店数目少、品级低、容量小，且缺乏休闲度假、商务会展、习惯风情等丰硕多彩的旅游形态，尤其是娱乐场所和旅游购物中心尚未合理设置装备摆设，致使部门旅客进不来，或者在区内勾留时刻短。这些方面都严重制约了旅游财富的成长。
（八）徽文化在旅游产物中融入不到位
我区虽然有堪称三年夜地域文化的徽文化，但风光与文化、文化与旅游连系不够紧，根基上是单打一，文化和旅游两张皮，没有真正把文化融入旅游产物中去，形成不了合力，更没有成为旅游财富新的亮点和新的增添点。在调研中，我们还发现近些年文化培植投入不足，文化勾当缺乏需要的行动措施和前提，平易近间艺术集体成长缺乏资金撑持，走向市场步履维艰。文物缮治呵护打点经费严重不足，以及充实挖掘、清算、推出徽文化的专业研究机构严重缺失踪，这样给我区文化财富的形成和成长带来必然的制约。因为××历史文化、饮食文化、生态文化在旅游上的运用水平不高，灿艳多彩的××文化、习惯风情得不到充实展示，耐人寻味的人文历史、饮食文化挖掘、包装不足，旅游景区（点）文化注入性差。夸姣的自然风光空有秀气但无灵气，无文化内在，韵味不深，这无形之中就缩小了我区旅游财富快速成长的空间。
（九）××文化旅游商品开发的深度不到位
一些旅游部门只垂青门票收入，对旅游商品正视不够，运作不力。文化旅游景区开发的纪念品档次低、陈旧看法，对能浮现××历史文化形象的可视性××旅游商品、工艺品没有进行深切的挖掘和开发。××本土传统的名优土特产物，如贡菊、灵山贡米、红薯干、酒酿、灵山竹编等，没有配合旅游进行规模开发。旅游商品街培植几乎空白，贫窭特色产物定点商铺，这样直接影响了旅客勾留时刻和消费量，导致旅游财富效益低下。
（十）旅游财富的专业人才培育不到位
常识经济时代，专业人才是旅游业成长的关头。可是从我区的现实情形看，旅游专业人才总量不足、结构不合理，如导游人员的文化旅游综合水平不高，酒伙计工文化素质偏低，旅游筹谋打点人才较少等。旅游职业教育和培训资本没有获得应有的整合，从业人员继续教育和专业培训缺乏统一、完美的对接机制。在调研中我们还发现一些导游人员在介绍景点时，对景点的文化内在理解不够，讲解词简单生硬，且张冠李戴现象时有发生。旅游专业人才的缺乏，必然会直接制约着我区旅游财富的后续成长。
三、加速文化旅游成长的几点建议
充实阐扬我区的文化资本优势，鼎力成长文化旅游业，对于增强综合实力，培植协调××具有十分主要的意义。为进一步促进文化旅游的深度连系，敦促旅游经济的成长，我们建议：
（一）依法呵护，爱护保重文化旅游资本
一是要周全普查，摸清家底。高品质的文化旅游资本和精采的生态资本是我区拥有的得天独厚的资本。为有利于打点和呵护全区文物资本，建议升格区文物打点所为副科级单元，对全区境内徽文化资本（含非物质类及历史遗存）进行再次的清理普查，并一一挂号，成立档案，做到知根知底。
二是要实施急救性呵护、维修。对急需呵护、又有能力做到的，应刻不容缓地进行急救；对一时还有坚苦的，要经由过程对上争夺，编制项目尽快进行维修，使祖先遗留下来的珍贵遗产不再流失踪。
三是要尽快一批“区保”。按照文物的性质，选择一批作为区一级文物呵护单元并予以。既便于向上逐级申报，更便于对现存文物进行依法呵护，削减损失踪。
四是要依法增强古村子的整体呵护。××古村子是不成再生的珍贵资本。要果断避免与古村子情形风貌纷歧致、不协调的建筑呈现，确保古村风味。呈坎、西溪南、潜口、唐模、洪坑、蜀源、灵山要实施整体呵护，拟定呵护规划，划出呵护区并重在落实和督查。对于前提暂不成熟的处所，宁可不开发、缓开发，也不能滥开发，防止造成破损，留下后患和遗憾。要加速水资本的治理和原始生态情形的呵护，连结古村子的历史风貌，历史上的哪怕是一段残垣，一处遗址，今日同样要留下带有时代文化的历史印记。
五是要对远古遗址实施呵护。对罗田“岩寺皖南龙”、岩寺“桐子山遗址”实施呵护，划定呵护区域，设立呵护标识表记标帜，并组织媒体鼎力宣传，展示我区远古的辉煌文明。
（二）增强研究，提高文化旅游含量
旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂，彼此依存，彼此促进。××区作为古老××的一部门，是今朝独一的一个“××”域名保留地。我们对徽文化的研究，对××区人文历史、自然景不美观的研究显然不能落伍，这是责任地址。建议尽快成立徽文化研究机构，放置选调专业和业余主干人员，组成专门队伍，对各个景区景点进行研究、挖掘、清算、宣传、筹谋和包装，确立各个景区景点的品牌、内在和推介口号，编写资料书和宣传册。
（三）精心筹谋，打造文化旅游品牌
品牌抉择产物成长标的目的和重点，抉择了宣传促销能否成功，在必然意义上说品牌无价。
一是主题形象和宣传口号。文化要凸起个性，旅游更是如斯。××区是10万生齿的小区，无论是结构、建筑气概，仍是总体形象都应凸起个性，越有个性，才越有吸引力，越有魅力。××区是山水之乡、茶乡、竹乡、休闲摄生之乡、文物之乡、徽墨之乡、名人名人之乡。我区总体形象定位宜为：精巧、秀雅、生态、徽韵。宣传口号可为：××区是文物之海、古建长廊、水墨画廊、休闲胜地。具体宣传也可：××区有一处处古村子、有一个个古祠堂、有一座座古桥、古塔、古牌楼、有一幢幢古宅、有一丛丛古树、有一批批名人。
二是统一品牌的切确定位。品牌就是一张手刺。品牌的打造要切忌平平死板，失踪去吸引力，又要防止与其它地域景点类似，否则就等于没有品牌。还要注重不成夸年夜其词，捕风捉影，胡乱拔高，以招非议。我们建议：按照我区地域特色和文化特色，可以考虑为：（1）××区——××文化传承地。我区是独一“××”域名保留地，徽文化积淀厚重，人文荟萃，理应传承，当之无愧，受之无愧，情有可原。（2）明代（或明前）××文化遗存地。我区明代××文化遗存多，在文物古建上：呈坎村和潜口平易近宅的明园较之黟县西递、宏村数目多；在人文上，单进士明代和明以前就有63人，较之休宁县多；岩镇状元唐皋、“文坛五子”之一的汪道昆、藏书巨匠、刻书巨匠吴勉学、吴王官、吴养春、戏剧家潘之恒等均生于明代、成名于明代。（3）“休闲摄生在××”。这一品牌还要继续推出，我区有幽雅的自然风光、美妙的生态情形、厚重的文化底蕴，适合休闲摄生，但关头在于要在“休闲”和“摄生”两句话上年夜做文章，要留得住人、有内容留人。对于景点个体来说，还应凸起个性，防止陈旧看法，做到有差异性，特色性，浮现人无我有，人有我新。要当真筹谋好各自品牌，竭力打造一景一品、一村一品，形制品牌效应。如：岩寺镇可以考虑打造第一状元镇（一镇5状元）；西溪南村可为第一进士村（一村30个进士，41个举人）；呈坎可为一村双国保或江南第一村；唐模可为江南水口园林第一村。
（四）强化规划，搞好文化旅游开发培植
《黄山市××区旅游成长规划（2005—2010）》已经拟定，必需严酷按规划开发培植，确保旅游业健康成长。为了使文化与旅游更好地连系，还应填补、拟定和完美文物呵护规划，旅游培植规划、文化财富规划及各景区景点培植规划。规划的拟定要有科学性，要请有天资的单元编制，要有专家论证，防止简单化、短期行为；规划执行还要有持续性、严厉性，不能朝令夕改，随心所欲。规划不光是拿来看，更主要的是去按规划落实。要下决心对所有景区景点、焦点呵护区周边的原生态情形进行呵护和整治，不得破损生态情形和历史文脉，更不得乱拆乱建。建筑是形，文化是魂，情形是本，应该成为我们应有的培植理念。
景点要有综合开发意识，不能就景点开发而开发。生态、情形、处事、标识牌、广告牌、泊车场、公厕、旅馆、酒店、旅游商品购物、娱乐场所、邮政通信、交通道路、美化、亮化等配套行动措施培植都应科学设定。我们对景点的开发也不能失踪臂前提，一哄而上，要注重防止起头热热闹闹，过了一阵冷偏僻清，要成熟一个，包装一个，开发一个，推出一个。我区在近期内，宜对呈坎、潜口、唐模、新四军四部旧址、丰乐湖、西溪南在原有基本上加年夜开发力度，打造精品；对蜀源、灵山、二坝、洪坑要尽快拟定好规划，先呵护好文物、建筑和生态情形，再经由过程招商引进有实力、有天资的客商进行开发。对各村子、各景点都要当真研究试探文化资本默示手段，进行功能界定，尽量避免类似，要连结沉着心态，精心筹谋开发，循序渐进地敦促。
（五）破解瓶颈，加速处事行动措施培植轨范
一要紧紧环绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素，延迟财富链。跟着我区交通情形的日益改善，自驾游与日剧增，景区沿线需要的交通旅游标识牌、景区景点的宣传牌、年夜型泊车场等基本行动措施要加速培植和完美。要加速重点旅游处事行动措施的培植，如呈坎、唐模的村子旅馆，丰乐湖的度假酒店，龙山山庄的培植。要尽快启动自驾车营地、枫丹白鹭五星级酒店项目等。要加年夜招商引资力度，供给区位优势地段，拟定优惠政策，加速四星级以上宾馆酒店、沐浴中心和茶室培植。
二要凸起××处所平易近间特色，进一步加速旅游商品开发轨范。要凸起××平易近间工艺品开发，瞄准市场，包装晋升，使××木雕、石雕、竹雕、徽墨、竹编等形制品牌化，系列化和规模化。在一些景区景点可采纳“前店后坊”的产销体例，集浏览不雅鉴赏、介入劳作和商品发卖于一体，既可丰硕浏览内容，又可诱发旅客的购物欲望。同时，加年夜××名优特产物的开发和包装，直接进入购物市场，知足分歧旅客的购物需求。
（六）整合伙源，加速文化旅游宣传促销力度
××区文化旅游点多线长面广，在开发培植和宣传促销上往往各自为政、各行其是、各唱各的调，较少整体连系，整体包装打造和宣传促销，缺乏团队精神和群体力量。一要下决心整合伙源，整合线路，做好宣传促销工作。二要详尽地拟定好总体规划，放置好线路，串珠成链，串点成线。三要增强区内景点的整合，形成彼此联系的整体，年夜手笔、年夜气宇地实施重组整合，果断防止和更正失踪臂年夜局，谁也成不了天色的狭隘意识和行为。四要增强与歙县、绩溪、黄山及其它区县的连系，形成东线旅游板块，由旅游主管部门牵头，统一对外促销，提高××区知名度，实现文化协调。
同时，在线路整合上，环绕“古色、绿色、红色”板块，精心做好已经运行多年的“××文物事业游”、“名山秀水古××”、“××村子休闲摄生游”、“红色圣地萍踪游”线路。但主要的仍是要丰硕内容，增添内在，吸引旅客乐趣，延迟旅客勾留时刻。
（七）文旅连系，丰硕文化旅游内在
一要晋升文化旅游景点的徽文化内在。要鼓舞激励区内外从事和热爱徽文化研究的专家学者在文化与旅游连系的深度和广度上下功夫，多出精品，进一步把徽文化资本优势转化为旅游经济优势。要搞好旅游景点的包装设计，晋升徽文化内在，让旅客更多地感应感染和体验博年夜精湛的徽文化。文化旅游景点的导游词，要凸起徽文化的焦点内容。要按照各个景点风土着土偶情、建筑气概、习惯掌故，编写出既有趣味性和故事性，又有真实性和常识性的导游词，做到雅俗共赏。
二要丰硕充实旅游内容。要紧紧环绕旅游业六要素，充实文化内容，增添互动项目，延迟旅游财富链。××文化和古建筑自己就让人有一种沉闷、压制感，所以要合理放置丰硕多彩有浓烈处所特色的，旅客介入的习惯、风气、茶文化、饮食文化、传统手工艺建造、摄生保健等勾当，做到旅客介入、动静连系，留得住人、留得下客。要以文促旅，以旅活文。在旅游项目中增添更多的文化元素，提高旅游的文化附加值。真正实现“不雅参观型”到“体验型”，再到“借居型”的进级进位。
（八）培育人才，晋升文化旅游队伍素质
一要增强对文化旅游工作人员出格是导游人员的手艺培训和徽文化常识培训，周全奉行旅游从业人员资格认证，提高综合素质和宣传××、传布徽文化的水平。
二要增强与省内外各类高档院校合作，在我区开办实习、培训基地。区职教中心要实施定向培育，开办文化、旅游专业班，培育一批专业人才。
三要按照财富成长的需要，注重引进、培育各类合用人才。增强对平易近间艺人的挖掘和培育，鼓舞激励平易近间艺人传承非物质文化遗产，弘扬平易近间传统身手，指导泛博群众普遍介入到文化旅游业成长中来。
（九）立异机制，拓宽文化旅游投融资系统
一要采纳旅游招商与工业招商同样的政策撑持和奖励法子，以项目培植为载体，以成本运作为纽带，形成投资主体多元化、融资渠道多样化、运作体例市场化的投融资系统体例。
二要鼓舞激励有前提的旅游景点实施所有权与经营权分手，经由过程租赁、承包、拍卖经营权等形式，吸引各类社会资金投入文化旅游财富。
三要在经营过程中，注重呵护农人作为产权人的益处，农村公共资本作为地址村的集体益处，鼓舞激励农人介入旅游勾当，形成年夜旅游的空气和名目。
（十）增强率领，推进文化旅游业成长
一要切实增强组织率领。区文化旅游财富成长协调小组，要切实负责协调好全区文化旅游深度连系过程中的重年夜问题。需要时，可成立旅游经济工作委员会，调动各方面积极性，形成全区工作合力。
二要加年夜资金投入力度。在积极对上争夺财政资金撑持的同时，区政府要阐扬好资金指导浸染，放置必然财力，用于急救性文物的呵护、维修和非物质文化遗产的挖掘研究，用于全区旅游的整合宣传促销，公共处事行动措施、人才培训等。群众社区文化、各类文艺业余组织，要给以需要的资金撑持和营业教育。
旅游文化调研报告篇2
湖南的文化与旅游产业在全国处于第一军团的地位。与排在前5位的广东、北京、山东、上海、浙江相比，存在明显差距，但发展趋势良好，潜力巨大。在中部6省中综合发展水平排第1，旅游收入排第2。20__年，文化与旅游产业总产值可望达到1239亿元（文化产业增加值预计325亿元），比20__年约增长20。在宏观经济环境向好的情况下，预计20__年，文化与旅游产业的增长在15—20左右，文化产业增加值可望达到375亿元，旅游总收入将达到664亿元。文化与旅游的进一步发展需解决目前存在的4个问题：即政企不分、激励政策不完善，竞争激烈、利润下降，民族地方特色淡薄、地区发展失衡，以及国际竞争力低下等问题。
一、湖南省文化与旅游产业发展现状分析
（一）湖南省文化与旅游产业发展的主要特点
1、产值与规模
20__年，湖南文化与旅游产业（以下简称大文化）总产值为1037.87亿元，文化产业增加值271.08亿元，旅游总收入453.57亿元，其中旅游外汇收入3.9亿美元。20__年末全省拥有艺术表演团体93个、文化馆125个、博物馆和纪念馆72个、公共图书馆120个，省内广播电台11座，中、短波发射台和转播台25座；广播人口覆盖率为82.47，省内电视台15座；电视人口覆盖率为92.42；20__年文化产业从业人员82.81万人，占全部从业人数的2.2。20__年上半年累计旅游总收入260.7亿元，文化产业增加值156.8亿元。产业发展突出特点是：①多数企业产值规模偏小。20__年，产值过5000万元的文化企业基本集中在长沙，而长沙市产值过5000万元的28家，过亿元的12家，过10亿元的2家。②集团化快速扩张的要求明显。目前，湖南已初步形成了出版、广播影视、报业等文化产业集团。其中，省级出版、报业、广电、电影四家集团的总资产超过150亿元，占法人单位资产总数的32.1。
2、结构与速度
20__年，大文化产业增加值占GDp的比重7.71，预计20__年底，这一比重将在10以上。大文化产业20__年的内部结构出现明显变化，支柱行业中，旅游产值占产业的比重43.7，新闻出版产业12.92，广播影视集团1.93，文化娱乐29.3，动漫画1.90；文化产品生产和销售4.56。
“十五”期间，湖南文化产业加大了投资力度，累计投资额约300亿元人民币；20__年大文化产业增加值163.86亿元（其中旅游约75.23亿元），“十五”期间年均递增速度为22.9（剔除旅游后为17.3），与“九五”期间年均增速12相比，20__年上半年比去年同期增长了15，呈显加速度增长态势。
3、优势行业特点
进入21世纪，大文化产业成为湖南的第1大优势产业，到“十一五”末，其产值比重将占湖南GDp的15。文化产业中，优势突出的行业有五：新闻出版业、广播电视电影业、报业、文化娱乐业、动漫画。
新闻出版总量指标全国排前8位，效益指标全国排第5位，湖南出版集团连续4年入围中国最大企业500强，并成为全国重要的出版基地；广播电视电影业在国内具有明显的竞争优势，金鹰节、《快乐中国》、《超级女声》等品牌等在国内具有极强的辐射力；《体坛周报》的发行和广告均占据了全国体育类报刊50以上的市场份额，成为全国综合实力最强、发行量最大的体育类报纸；文化娱乐业则在歌厅、KtV、酒吧、演艺吧、温泉沐浴等有超速的发展，仅省会长沙就拥有大小歌厅、酒吧、演艺吧等演艺场所4000多家，每天吸引40万人，每年经济收入达20多亿元。动漫画更是领先中国，拥有国内第一个卡通原创驰名商标"蓝猫"，以及"虹猫"、"山猫"等一系列原创卡通形象，拥有动画研发、制作、出版、发行、教育和传媒机构共18家，20__年产动画片2.5万分钟，年产值20多亿元，占中国动漫画产值的60。
4、体制、环境与地位
体制：产业与事业并重并存、计划体制向市场体制转型的初级阶段。文化产业是市场经济的产物，也是计划经济时代的文化事业发展变化的产物。湖南的文化体制改革起步早，行动快，收效大。局部看，少数大型文化企业集团已彻底离开事业母体并成功的发展为国内知名品牌；全局看，文化经营性企业从事业单位剥离的不够彻底，20__年湖南文化事业
财政支出与文化产业投资大体相等，约20亿元。处于一种文化产业和事业体制并重并存状态，文化体制和机制改革尚未走出初级阶段。
环境：面临国际同业的急剧竞争态势，产业制度和发展政策处于探索期。“十五”期间，国家先后出台《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》，《文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，湖南出台了《关于加快文化产业发展若干政策措施的意见》、《湖南省文化产业发展规划（20__—20__）》等一系列文件，成为湖南文化产业发展的强大政策推动力。面对wto后国际同业进入湖南，一些探索性的制度、政策的推动力正在减弱，虽然出现个别企业和品牌竞争力增强，但湖南文化产业的国际竞争力尚未形成，产业的进一步发展面临国际国内激烈竞争环境的大考验。
地位：文化产业综合实力仍处于第一军团的地位，但有下滑的趋势。20__年，湖南文化产业以增加值（不含旅游）排位，居国内第9位，前8：广东、北京、山东、浙江、上海、江苏、福建、河南（339亿），20__年的增加值排序是江苏、山东、广东、浙江、北京、湖南、上海，增加值后退3位；以占GDp的比重排国内7位，前6为：广东、北京、上海、浙江、天津、福建。20__年湖南旅游收入达到421.2亿元，旅游收入全国第12位，中部6省第3位。 (二)文化与旅游发展问题及深层原因
1、竞争激烈，利润率下降问题
文化产业是在全球化背景下的激烈竞争环境中成长起来的“朝阳产业”，被日本经济学家和国内部分人士戏称为“21世纪的最后一块暴利蛋糕。”自20__年底，文化部出台向非公有制经济敞开文化经营大门的政策意见后，湖南的文化产业在国际、国内众多的竞争对手的全面夹击下，快速增长的同时利润率明显下降。例如，20__年，湖南新闻出版行业总收入134.02亿元，实现利润10.2亿元，收入比20__年增长67.13％，利润只增长26.24％；湖南电广传媒集团主营收入18.14亿元，实现利润4.39亿元，收入比20__年增长了87.4，利润只增长60，利润率下降明显。文化产业利润下降的直接原因是双向的，即多元竞争引发的产品（服务）价格明显下跌和经营成本（尤其是人力成本）的大幅提高。
2、民族地方特色淡薄（结构失调），地区发展失衡问题
文化的竞争是思想创造力的竞争，也是民族特质的竞争。在动慢画行业中，世界3大品牌“米老鼠”、“阿童木”、“蓝猫”的巨大成功，既充分证明“创意”就是竞争力，又深刻印证“民族文化”为底料的文化产品才具备国际竞争力。湖南的文化支柱产业中，具有本国民族特色的产品比例偏低，兜售外国西方文化的比重居高不下。特别是旅游景点和休闲产品中，文化含量低，自然资源成分高。因此，文化的民族价值和旅游的文化价值，在结构上普遍失调，大文化内部产值结构偏重与旅游、娱乐和新闻出版，文化产业的供给与市场的需求在城乡之间出现巨大反差。文化和旅游产业在省内地区间发展不平衡。20__年，长沙市文化和旅游增加值达到242.85亿元，占当地GDp的16，全省文化增加值48.78；张家界市文化和旅游增加值41.57亿，占当地GDp的37.6，全省文化增加值8.35；郴州市文化和旅游增加值38.75亿，占当地GDp的8.1，全省文化增加值7.18。以上3市的文化和旅游增加值合计占湖南总量的64.31。其他11个地州市共享余下的35.69。
3、机制改革，政策完善问题
文化产业发展的体制机制仍没有完全改革到位的突出表现在：公益性文化单位和准公益性文化单位两大块。公益性文化单位，如公共图书馆、博物馆、群艺馆、科技馆等，因获得政府的全额投入和工资福利保障，内部机制改革动力缺失；准公益性文化单位，如表演团体、艺术院校和国家重点文物保护单位等，产业化经营效益苦乐不一，终因部分获得政府财政投入和补贴支持，缺少市场危机感，体制创新进展缓慢；总的原因是改革有3怕，“想改不敢改”。一怕政治风险，文化是意识形态，触及阵地；二怕经济风险，文化单位是国有资产，担心资产流失；三怕社会风险，人员安置不好易触犯众怒。不过，“十五”期间的系列文化产业政策不够完善的问题正在引起部分省市的重视。20__年7月，国务院办公厅就转发了10部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，南京市迅速作出反映，8月10日召开的全市加快文化产业发展工作会议，推出“14”一揽子文化产业发展新政策文件。湖南急需出台有关保持领先地位的一系列新政策文件。
4、速度快，国际竞争力低的问题
“十五”改革的重大成果之一，就是文化产业发展速度普遍超过GDp的增长速度。20__年湖南文化产业增长速度比GDp快了近1倍，形成文化产业在GDp中的“蛋糕”不断扩大的良好趋势。我们对这种趋势不宜过分乐观，因为无论国家和各省市文化产业的国际竞争力都普遍低下。从大文化产业占GDp的比重看，20__湖南才7.71，20__中国平均2.13；同等口径美国和英国在20__年前就分别达到12和10，意大利高达25，日本18。从业人员占全部人员的比重看，20__年美国4.8，英国7.7，中国1.7；提高湖南大文化产业的国际竞争力已经成为重大而紧迫的课题。
5、深层原因
目前，中国与文化相关的服务产业的发展水平相对发达国家明显偏低，一段时期内还不能满足人民群众已经形成的巨大消费需求，这就在客观上为外国文化产业提供了觊觎的市场空间。据保守估计，目前这个我国文化产业无法填补的空间至少在5000亿元人民币以上。另一方面，文化产业在中国正在经历着由传统模式向市场经济下的商业模式转轨，不可避免地存在着3大深层矛盾：
一是文化产业组织集约化程度不高与过大市场需求之间的矛盾。资源分散和集约化程度低的问题重点表现在公益性和经营性文化单位。用于文化建设的财政资源分散在成千上万的重复建设、效益低下的单位，既不能满足人民群众的精神文化需要，又造成了资源的闲置和浪费。
二是文化产业发展的先进性要求与文化原创能力不足之间的矛盾。在经济学的垄断竞争理论中，保持产品差异被认为是维持产品在市场上的垄断力量的关键。文化产品的差异首先是来自价值观及表达手段的独特性；文化差异也是我们在国际竞争中可以依赖的比较优势。一方面由于战争和人为的破坏，不仅使文化遗产没有得到很好的保护，而且贻误了发展机遇；另一方面，由于目前还没有一个较为系统的政策方针，人才相对缺乏，造成了旅游和文化产品的相对滞后。
三是文化产业传统的资源配置机制与市场化要求之间的尖锐矛盾。近年来，湖南文化产业的体制改革开始进入“快车道”，成功地组建广电、报刊、出版等8个集团公司，实现了“强强联合”和“资产重组”。但是，如何将结构调整与体制转型结合起来，解决资源配置机制混乱，仍然在摸索之中。条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的矛盾仍然是困扰文化产业发展的一个重大难题。
二、湖南省文化与旅游产业发展趋势
（一）发展指数
科学发展观强调以人为本，和谐发展。文化和旅游的发展既是人类文明和生活方式进步的重要标志，也是和谐发展的重要组成部分。衡量产业发展的标准不是经济指标的增长，而是全面满足人们群众物质和精神需要的程度。依此，产业发展指数可由多方面的综合指数的构
成。文化产业和其他经济产业不同，具有更强的政治功能和社会功能，其发展指数应兼顾政治发展和社会发展指标。
文化产业的发展综合指数计算方法有二：时间序列法和目标参照法。时间序列法一般是将各项指标的当年数值除以上一年数值得到该单项指数Xi；目标参照法，首先要根据国民全面小康计划的要求，设定各项指标的目标值。然后将各项指标的当年数值除以目标值得到该单项指数Xi。在计算湖南文化产业的发展综合指数时，我们筛选了如下7个指标：人均文化产业增加值指数（X1）、人均旅游收入指数（X2）、电视人口覆盖率指数（X3）、城镇人均文化产品和服务消费额指数（X4）、农村人均文化娱乐和教育服务消费指数（X5）、农村恩格尔系数（X6）、初中适龄人口入学率指数（X7）。本文的发展综合指数就是上述7项指标的加权值。即：文化旅游产业发展指数=0.15X10.15X20.2X30.16X40.14X50.1X60.1X7
按照以上的两种计算方法，得出了湖南20__年的文化及旅游发展综合指数分别是1.0818和0.615。也就是说，从时间序列看，20__年湖南文化与旅游产业发展总体上比20__年改善8.18，从全面小康目标的差距看，20__年湖南文化与旅游产业发展综合结果距小康目标有（1-0.615）的距离，即相差38.5。
表15-120__、20__年湖南文化及旅游发展综合指数
指标项 时间序列目标参照
20__年20__年20__年
X11.2341.19390.671
X21.1841.18380.674
X31.003910.924
X41.0751.0420.526
X51.11091.120.35
X61.03851.01960.769
X70.99050.99690.968
发展综合指数1.094041.081830.615
数据来源：依湖南省统计局20__—20__年的统计数据计算得出
值得注意的是，20__年文化与旅游产业综合发展比20__年略有放慢，根据预测，文化及其相关产业增加值速度比上年减慢4，城镇人均文化消费增长放慢3.5。同时农村人均文化娱乐教育消费水平目标差距很远，达到65。
（二）发展趋势
1、20__发展趋势判断
20__年第三季度，湖南文化与旅游产业的主力集团企业比上年同同期增产约19以上，全省文化产业增加值比上年同期增长约20以上，因此，初步判断全年文化产业增加值将达到325亿元。20__年将会持续这一良好的趋势。理由如下：
一是国家宏观政策调控将继续倾向与扩大内需，构建和完善文化公共服务体系，国内和湖南居民的有效文化消费需求将得到明显释放，加上文化产业的利润仍然可观，将会刺激文化产业新一轮增长。
二是湖南的新农村建设将取得初步成效，农民增收能力有所增强，人均文化娱乐和教育支出比例在明显增加。同时，自20__年底，中央《进一步发展农村文化的意见》以来，湖南整个农村文化发展的体制环境应该有了一定的改善，长沙、株洲、湘潭等文化中心地区在农村文化事业投入稳步增加，将带动农村文化市场的升温。
三是随着国家文化局、广电总局对国产动画片保护政策的细化，国产动画片全面进入黄金时段，湖南动慢业的国内领先优势将进一步发挥，加之金鹰卡通产业科技园等重大文化工程项目的相继建成，将带动来年相关文化产业链的良性快速增长。
2、20__年文化与旅游产业增长预测
时间序列预测结果：“十五”期间，湖南文化产业增加值年递增速度达到17.3，“十一五”计划递增速度为15，20__年的实际增长达到19。我们用时间序列预测20__年湖南文化产业增加值的增长速度为17.6，即文化产业增加值将达到382.46亿元人民币。而过去6年里，旅游总收入的平均增长速度高于文化产业增加值的速度，达到21.5。随着休闲理念普及和城镇人均可支配收入的大副提高，大众旅游将进入高峰期。我们用时间序列预测20__年湖南旅游总收入的增长速度为20，即旅游总收入将达到664.03亿元人民币以上。
比重法预测结果：根据湖南省统计局和国家统计局公布的数据，“十五”期间，文化产业的增长速度明显快于国民生产总值的增长速度，湖南文化产业增加值占当地GDp的比重平均增速15。依据“十一五”文化产业发展规划，计划与20__年，文化产业增加值占GDp的比重上升到7。湖南省统计局运用投入产出法预测到20__年湖南文化产业增加值占GDp的比重为5.1，实际上，20__年已经达到4.5。我们乐观的预测20__年湖南文化产业增加值占GDp的比重为4.7，而20__年湖南GDp正常增长不低于9，即7832.42亿元人民币，那么文化产业增加值相应将达到368.12亿元人民币。
以上两种预测方法取平均值，20__湖南文化产业增加值将达到375.29亿元人民币。
（三）横向比较
中部是华夏文明发祥地，具有悠久而深厚的历史文化底蕴。中部六省横穿长江、黄河两大流域，地域文化丰富多彩，如：河南的中原文化，湖南、湖北的湘楚文化，安徽的徽文化，山西的晋文化，江西的红色文化和道教文化，各省文化与旅游产业资源十分丰富、各有千秋。但经过短期的市场经济洗礼，各省的文化和旅游产业发展水平拉开了一定的差距。
首先从发展综合指数的比较中不难发现，湖南和湖北文化与旅游综合发展水平排在前列，分别达到0.615和0.612，高出全国平均发展水平6.6；河南0.578，与全国平均相同；其他3省低于全国平均发展水平5.72以上（详见表15-2）。值得注意的是，湖南2个单项指标低于全国平均水平，即电视人口覆盖率X3和农村恩格尔系数X6；另外，湖南20__年人均旅游收入只有673元，在中部排在第五，仅高于安徽。
其次，6省文化产业占GDp的比重差异明显。对比20__年数据，6省文化产业增加值占GDp比重按大小排列如下：湖南4.2，河南3.2，湖北3.1，山西2.2，江西2，安徽1.8。文化产业增加值超过100亿的有河南、湖南和湖北。按照国际惯例，超过GDp5的产业才称得上是国民经济的支柱产业，那么中部没有一个省的文化产业具备支柱产业的特点，不过湖南离该标准最近。
第三，6省文化与旅游产业发展速度不一。湖南旅游发展速度排第4，文化增加值速度排第2。“十五”期间，GDp递增速度排序结果是：江西12.38，山西11.78，河南11.38，湖南10.24，安徽10.2，湖北10.1。20__年旅游收入增长速度排序是：山西41.4，江西32.9，河南26.4，湖南22.1，安徽16.1，湖北14.4；文化产业增加值递增速度排序：河南26.7，湖南22.3，湖北11.8，山西11.6，江西10.8，安徽7.8。
表15-220__年中部6省文化与旅游产业发展指数比较（目标参照法）
指数项湖南河南湖北江西安徽山西全国平均
X10.6710.5800.5550.3130.2470.4550.500
X20.6740.8190.7470.7420.4740.8700.404
X30.9240.9620.9990.9540.9500.9580.958
X40.5260.3800.4530.3950.4390.2680.454
X50.3500.2100.3860.2990.2750.1290.268
X60.7690.8810.8490.8150.8790.9050.877
X70.9680.9820.9500.9410.9780.9960.900
发展综合指数0.6150.5780.6120.5410.5440.5330.577
数据来源：依据国家统计局数据计算得出
三、20__年湖南省文化旅游产业发展对策
文化和旅游是21世纪经济发展最大的亮点，也是湖南经济崛起最后一次机会。我们必须抓住机遇，进一步解放思想，深化文化体制机制改革，持续保持文化及旅游产业发展步伐。针对上述分析的4个问题和发展速度减缓的趋势，20__年应重点采取如下对策，以解决目前存在的关键问题。
1、抓紧落实20__国务院深化文化体制改革意见，政事、政企彻底分开，完成“办文化”到“管文化”的职能转化。
建立以市场为主导的文化体制，是我国深化文化体制改革的大方
向。坚持这个方向，就是要把那些仍然停留在“计划”的思维模式转变为“市场”的思维模式。过去那种等靠要的行政事业发展模式无法在竞争国际化的大环境里有效释放人的文化创造力，最好的文化产品一定是在市场竞争机制下生产出来并流行于市场，为媒体等社会潮流的引领者认知和接受，继而影响大多数民众。20__年，湖南以长沙市为试点启动了文化事业单位的人员聘用、岗位管理和内部分配等三项人事制度改革，其效果有待求证，因为没有跟政府财政断奶的事业单位人，本质上始终是端着钢饭碗，任何改革措施对“钢饭碗”刺激是极其有限的。因此，要使文化体制改革收到实质性成效，20__年的重要改革对策就是政事、政企彻底分开，使文化事业单位面向市场而不是政府，政府行政部门要帮助事业单位稳步走向市场而不是随手不管；通过市场化商业运作模式，完成政府部门从“办文化”到“管文化”的职能转化。建议具体行动：一是探索建立党管方针政策、人大立法规范、政府依法行政、社会自治自律的新型文化管理体制，二是对于公益性文化单位，如公共图书馆、博物馆、群艺馆、科技馆等，政府可改变“投入”机制和方式，以实现变“办”为“管”的半市场化改革；三是对于准公益性文化单位，如表演团体、艺术院校等经营性单位，可实施企业化改造，给予一次性的财政支持和长期税收优费政策，实现市场化商业运作。2、制定和完善文化产业发展政策体系，提高文化旅游产业赢利能力，吸引文化投资。
产业政策是经济结构调整的重要手段。文化与旅游产业成为21世纪新经济最大亮点在于它的低能耗和绿色环保。按照国家科学发展战略要求刚性指标，湖南在未来的4年中要将能耗降低到每万元GDp1.12吨标准煤（20__年是1.4），污染物排放总量要减少10，任务还十分艰巨。发展文化产业十分有利这一战略目标和刚性任务的完成。文化与旅游产业的发展源不外乎两条：内生和外引。内生需要一整套的产业激励政策和鼓励文化消费政策，就会有效释放文化创造力；外引——尤其是引进战略投资者，需要改善投资环境，限制过度竞争，确保产业的长期赢利能力。河南的做法就值得我们借鉴：截止20__年底，河南省发改委、财政厅、国税局、地税局等21个政府职能部门，制定、出台了22个支持文化产业发展和文化体制改革的配套政策，在资金投入、资产处置、收入分配、劳动保障、法人登记、税收减免、人员分流、离退休人员安置等方面提供了可操作性强的政策支持。
3、做强文化中心城市的同时，注重开发农村文化旅游产业和市场，突出民族文化特色。
启动以长沙为核心的文化中心城市建设，主要是按照湖南“十一五”文化产业发展规划的“一区三带”战略，加大文化重点工程的投入。湖北准备用73亿元打造15个文化产业园，形成清江巴土民族民俗文化带、武当神农两山文化带、鄂东南红色文化带和三国文化带，以赶超湖南；云南的乡村民族特色文化产业投入少、见效大，成为7大文化产业支柱之一，如丽江将世界文化遗产“丽江古城”与世界自然遗产“三江并流”完美结合，打造了世界级旅游品牌。而湖南“十一五”计划中，长沙中心文化区只有12个小的重点文化工程项目。这显然对保持湖南在中部的文化产业领先地位不利。因此，20__年要在加大长沙市文化产业投入的同时，加快三个文化特色带（京广线、潇湘流域、大湘西）的开发建设。尤其是注重开发农村文化与旅游产业和市场。湖南有丰富的乡村民族文化资源，应尽早尽快地开发以乡村文化和民俗文化为底蕴，生态文化、休闲文化为潮流的乡村特色文化旅游产业链，打造节能、绿色、高效的文化产业新基地。
4、重点扶持核心文化企业集团，培育文化旅游产业的国际竞争力。
当今世界文化市场四分天下：美国占有市场总额的约43％，欧洲34，亚洲、南太平洋国家19％，其他国家占有剩余的4份额。美国文化抢占中国市场的代表作被概括为“3大片”：硅谷“芯片”、好莱邬“大片”和麦当娜“薯片”；日本文化产品抢占中国的市场销售额最大的是动画片；韩国则抢占了中国的“青春偶像片”市场。发达国家依仗自身雄厚的经济实力，掌握文化产业的话语权和规则制定权，逐步推动全球文化产业向垄断化、规模化和高投入、高科技化发展同时，通过在全球推行新自由主义，来兜售本国的文化制品，贩卖其生活形态，试图侵入中华民族和其他民族的文化内核。因此，文化产业的国际竞争力关系到国民经济和民族文化双重安全。
湖南省委书记、省人大常委会主任张春贤同志说过“产业格局的建立要有国际视野，要打破行政区划和行业的限制，做大做强现有的8个文化产业集团，同时组建一批跨地区、跨行业、跨所有制的文化产业集团，打造文化产业的航空母舰，不断增强我省文化产业抵御国际风险的能力。”湖南文化与旅游产业参与国际市场竞争是发展战略的需要，也是文化安全的需要。提升湖南文化产业国际竞争力的方略有二：一是打造文化产业的“航空母舰”，培育能进入世界财富500强的文化企业集团，获得参与国际市场竞争的话语权。但必须意识到将湖南8个文化集团捆绑也抵不过美国文化巨鳄aoL时代华纳公司的1/100！即便将中部6省的文化产业增加值都加起来（136.5亿美元），也不及aoL时代华纳公司20__年市值的1/10！aoL时代华纳实际上是一个航空母舰群。因此，必须打造高效率的“航空母舰”，才能以小胜大。二是构建集群式创新能力，培育文化产业整体竞争力。湖南文化产业除了出版集团、广电集团等8强外，余下的全是中小企业。后者具有极大的创新活力，但缺乏创新规模经济性（RoyRothwell1993），虽然散在的小企业所组成的产业无法形成整体竞争力，但可以通过推动文化产业集群化，构建集群式创新，既保持中小企业的创新活力，又促进中小企业创新能力的集成，从而实现创新规模经济性。这样，就好象将整个文化产业变成一个拥有文化创新力的高效的巨无霸，必形成文化产业的国际竞争力。
5、产品文化和创意文化并举，文化创新和文化传承并重。
文化创意是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品。文化产业是创意的产业、内容的产业，但又离不开传统文化尤其是实物文化资源的积累。文化产业发展要处理好物质文化和精神文化建设的关系，即产品文化和创意文化并举，文化创新和文化传承并重。上海是中国文化创意产业发展最早的地区，上海的影视业、出版业、时尚设计、广告业等行业曾一直处于全国领先地位，20__年的文化创意产值占GDp的7.5；首都北京20__年文化创意产值达960多亿元，占北京市G
Dp的14％以上。湖南目前文化创意产值只占GDp的2.5。因此，在优先发展旅游、出版、影视等支柱行业的同时，特别重视湖南在全国的动慢优势地位发挥，努力培养动慢专业人才，举全省之力扶持动慢创意，加快建设以动画片为核心的全国动慢产业基地，形成文化创意产业的集群发展和规模效应，成为中国动慢艺术的集散地！
6、始终坚持文化与旅游发展互动策略：在旅游发展中注重增加文化的含量，文化发展要为旅游发展增强后劲，优化资源整合，促进品牌提升。
文化和旅游对国民经济具有推动作用。但有一个条件：只有文化和旅游的互动融合才会有效协调带动国民经济及地区间的和谐发展，产生加速度，形成核心力。20__年湖南的旅游收入中文化价值比重偏低，多数旅游产品和服务的文化含量不足、品位不高，特色文化旅游品牌不多，影响了湖南旅游发展后劲和文化旅游前景。
中部地区的河南和江西，旅游发展就明显带有文化互动的特性，特别是20__年河南的旅游总收入和增长速度分别达到800.2亿元和26.4，总收入是湖南的1倍。同期江西旅游旅游收入增长速度32.9，比湖南多10.8。江西“十一五”旅游规划把整合井冈山“革命摇篮”的历史文化资源为重点，提出红色旅游强省战略，使20__年红色旅游综合收入达到300亿，占旅游总收入的40。湖南能与井冈山红色旅游发展抗衡的只有张家界生态旅游。“十一五”期间，整合湘西民族文化和生态资源与一体，促进张家界旅游品牌国际名牌化，将是湖南旅游与文化互动融合发展的重大工程，建议加快湖南本土文化与生态旅游、乡村旅游的综合研究开发，加快建设湘江生态经济带文化旅游项目和省内其他高品位的文化旅游链。用文化旅游带动湖南休闲产业、休闲经济的生动化。作者单位:湖南省社会科学院
参考文献：
1、马勇，《实现文化大省到文化强省跨越若干问题的思考》，湖南统计网，20__年6月3日
2、刘鸣泰，《湖南出版产业发展状况与发展思路》，中国出版网，20__年5月12日
3、孙安民，《北京文化产业现状与发展对策》，北京日报，20__年2月8日a4版
4、佚名，《云南民族文化和娱乐产业发展对策》，云南网，20__年5月21日
旅游文化调研报告篇3
________苗族旅游文化产业的发展，一方面给当地带来了经济发展，也引发了社会对少数民族传统文化的关注和保护；另一方面，由于基础设施不完善，急功近利，管理缺位和保护不力等原因，也带来了环境被破坏，文化被误解、歪曲等负面问题。这些问题的出现凸显了________苗族传统文化在立法方面的缺失和执法方面存在的不足。因此，加快____苗族文化旅游的立法步伐，尤显迫切。本文就此方面进行一些有益的探讨，起到抛砖引玉的作用。
（一）____苗族传统文化资源的独特性，差异性和不可再生性。____旅游文化资源普遍存在苗族文化与自然环境的独特性、差异性与不可再生性。整个____区以峡谷、奇山、奇瀑等自然景观为基础，“静、野、奇、特”的峡谷风光与苗族特色浓郁的民族文化相得益彰。夯沙乡集镇体验以苗族鼓舞为代表的民族演艺文化，夯吉村摄苗寨美景，学苗家武术，踏“弹琴场”听天籁之音，大丰冲“太阳鼓”观奇瀑，唱《吕洞神活》，吕洞村感悟以圣山祭祀为依托的苗族祭祀文化，矮坡村品黄金茶，排拔摘瓜果蔬菜，吃农家饭回归山野，新田老寨古榉木树下听____爱情故事，置云海天堂看沧桑圣山。由此可见，____苗族文化与旅游资源呈现出与其他苗族地区，其他少数民族文化不一样的天赋。
（二）____苗族旅游文化产业起步迟、规模小与多样性。____苗族旅游文化产业于21世纪因____州“百千万工程”逐渐兴起，开始有了一定的规模，逐渐形成六种产业类型。一是小桥流水型。主要以梯子村和夯沙村为代表，依托夯沙河纯净的山体资源和恬静优美的自然田园风光，充分挖掘当地特有的“桃花虫”和苗育饮食文化，以赤脚抓螃蟹，捉挑花虫为主要娱乐方式，以桃花虫和长桌宴为主要特色饮食及小桥上柳荫下欣赏田园美景。二是地方特色餐饮型。主要以吕洞村苗家酸鱼、苗家酸肉等地方特色餐馆为代表的特色饮食文化，以“吃”为主要旅游内容，并辅以一定的休闲活动项目。三是少数民族风情型。主要以夯吉村为代表，依托当地苗族长期存在的独特的民俗文化，如村寨风水及建筑构造、生产方式、苗族织锦、民族服饰、节庆（武术表演），、稀缺的“弹琴场”等资源进行开发，以体验苗族风情为主。四是农作物采摘型。以矮坡村、吕洞村为代表的万亩生态茶文化旅游区，依托当地特有的黄金茶、猕猴桃、桃子、李子、梨子等经济作物，以游客采摘为主要体验，辅之以一定餐饮和休闲娱乐活动。五是农家庭院型。以排拔、蜂塘的部分农家乐接结点为代表，依托周围的自然环境，当地原生态的农事生态活动，并辅以一这的娱乐活动。六是科技农业型。主要以梯子村、夯沙村为代表的高科技农业种植基地为代表，依托种植景观，以观光为主，并辅以一定的购物活动。
旅游开发对____苗族传统文化旅游资源来说是一把双刃剑，既有积极影响，也有消极影响。开发过程其实就是保护过程，要在发掘、整理和提炼____苗族、风俗习惯、历史掌故、神话传说，民间艺术，舞蹈戏曲，音乐美术，民间技艺，服饰饮食，接待礼仪等苗族传统文化旅游资源的同时，注重保护。当前，____旅游文化资源开发与保护过程面临突出的法制问题。一是商业化趋重，苗族文化“失真”问题；二是文化同化使其原生态环境开始面临的破坏。
旅游文化调研报告篇4
县委、县政府和县旅游局领导在进行旅游资源开发之初就充分认识到我县的*文化，壮族歌舞戏曲文化，苗、瑶、彝等民族风情等民族文化必将成为我县的主要优势旅游资源之一。结合我县实际，县委、县政府确立了“以开发奇特自然风光项目为支撑,挖掘、展示我县丰富多彩的原生态民族文化资源为灵魂”的旅游发展战略；确定了我县的民族文化生态旅游精品发展方向是：以莲城历史文化名城为中心，以“世外桃源”坝美景区为龙头，沿西西线、邱广线和县境内衡昆高速公路两则重点打造和开发部分具有特色的民族文化生态旅游村寨，为将来的三省五地州旅游联合开发和州内旅游线路联合开发奠定基础。
二、开发现状。
经过近十年来对民族文化旅游资源的不断宣传与挖掘，不仅使古老纯朴的壮族文化内涵与奇特自然景观相结合使“世外桃源”坝美景区在极短的两三年内名闻全国，壮族三月花街节、壮乡礼乐等民族文化旅游资源也逐步成为我县对外宣传的亮丽品牌。
到今年，我县已逐步开发和向上级申报的民族文化特色生态旅游村共有：坝美镇村坝美村、八宝镇三腊村、旧莫乡昔板生态村、旧莫乡的板榔村、莲城镇的法棚村、莲城镇冷水沟村、者兔乡的西牙村等7个景点。坝美村特色以壮族古老的水车灌溉、牛耕、民族服饰织染加工、藤竹木石生活用具展示等劳作文化展示为主，三腊村特色以瀑布景观、古驿道马帮遗存文化和壮族传统文化为主，法棚村特色以传统的壮族山歌、岜夯鸡、千层粑、粽子等风味食品展示及农家乐为主，昔板村特色以壮族的杆栏建筑和秀丽田园风光为主，板榔特色村以河流、泉水、瀑布等山水风光和斗鸡、斗牛行等民俗活动体验为主，西牙村特色以原始壮族杆栏民居和传统的*舞、牛头舞、手巾舞等传统文化为主，冷水沟村特色以新型壮族民居风格、河流及泉水风光为主。
三、宣传促销措施。
我县利用举办各种节庆活动和全国公共长假期景区活动安排等机会，把它们推向更广阔的旅游市场，使它们在丰富我县旅游活动内容中实现保护与开发的良性发展。
一是在我县举办的七届“昆明国际旅游节*分会场”活动中，我们把有特色的各族歌舞艺术等集中在活动期间展示，或在“五一”、“国庆”、“春节”三个黄金周期间邀请民间文艺队到坝美景区进行展演。如壮族的跑马、放河灯、沙戏、手巾舞、龙牙歪（牛头舞）、纸马舞、兵器舞、*舞和民歌，苗族的芦笙舞、爬花杆、射驽、吹枪，彝族的*舞、弦子舞、长笙舞等，省内外的游客在短暂旅程中对我县的独特民间艺术有了较全面的了解，感到十分新奇和高兴。
二是把有特色的壮族三月三赶花街、四月接皇姑、七月半放河灯等民族节日向外界宣传，并灵活调整“昆明国际旅游节*分会场”的举办日期，使之与传统节日同时进行，维持民族节日的原生态性。
三是加大对优势民族文化旅游资源的提升与保护力度，提高我县民族文化在省内外的知名度。主要措施有：1、新建*广场、民族博物馆和柯仲平纪念馆等人文景点，2、改建或扩建莲湖公园、皇姑庙和马蹄井等古迹，3、修复侬氏土司衙署、文庙、护国寺、万寿寺、昊天阁、都天阁等古迹，4、对原有的壮族民间洞经音乐进行编排、整理、创新，组建“壮乡礼乐演奏团”投入旅游市场，5、在部分重大节假日期间，组织我县最具特色的*舞、手巾舞等民间文艺队到*民族村壮族村进行展演，锻炼其市场适应能力。
四是在我县组织*支部生活摄影协会会员采风、华文作家笔会会员采风、国内百名记者“世外桃源”采风、全省道德研究会会员采风、全国稻作文化研究会员采风、“丽哉，孟僚”壮族文化专题片拍摄等活动，深度挖掘我县各民族的稻作、*、服饰、民歌、乐器、舞蹈等古老文化，使它们在国内外的知名度进一步提高。
四、取得的成效。
旅游文化调研报告篇5
【关键词】旅游广告媒体选择营销效率
改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题,旅游产品的营销,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题,是旅游研究的一个新课题。
一、旅游广告营销现状及存在问题
1.旅游广告营销现状
世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会,一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息,是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着,出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业,广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。
2.存在的问题
首先,旅游业界广告意识极其淡薄。其次,旅游广告经费严重短缺。再次,旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面,任何事物都有积极的一面,旅游广告的发展也不例外,事实上,国内外旅游广告业的发展还是很迅速的,我国的旅游企业的广告意识也在加强,人们也开始了对旅游广告的关注和研究。
针对旅游营销目前存在的这些现状,如何更好的通过研究现状,发现旅游广告的特点,分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素,从而找到具体的对策,将是有关旅游广告营销效率研究的重点。
二、影响旅游广告营销的主要因素
1.旅游市场调查分析是旅游广告的基本前提
首先对消费者需求类型和特点进行调查分析,其次是旅游消费者的消费心理和购买行为分析。旅游广告的具体调查是广告实施之前的必然准备,主要有广告环境调查、广告调查、中介媒体调查和广告效果调查。不论是旅游系统内部负责广告工作的部门,还是专门的广告公司,都是应在广告实施之前和进行过程中认真考虑这几个方面问题。
2.旅游广告的定位和创意
旅游产品的定位和创意主要包括找准对象,进行旅游目标市场的分析和选择;正确出击找到定位的方法,如填补空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和适应变化式的定位;了解对象进行市场细分,可将旅游市场细分为会议商务旅游市场、观光旅游市场、度假旅游市场、探亲访友旅游市场、奖励旅游市场等。合理的旅游定位更离不开好的创意,旅游广告的创意分析很大程度上可以决定一个广告的好坏,创意和联想是分不开的,例如可以把承诺、名人效应、幽默、民族风格、一切有名的东西糅合在广告的创意之中,能更好的章显旅游广告的风采。
3.旅游广告的内涵和特点
旅游广告与一般的产品广告不同,它受旅游行业特点的影响非常明显,诸如旅游产品的时效性,不可触性,旅游产品的跨区域、跨文化、跨国界性,行业内部的复杂性和多样性等。鉴于旅游行业的这些特点,旅游广告展现出自身的特点:旅游广告不同于一般文字广告和其他的产品广告,旅游广告必须传达明确的信息,既广告的发出者是谁,而其他的产品广告不一定要明确的告知广告主,它只需要传递产品本身的信息或者一种观念,一种思想,它的目的是让受众购买产品,至于在哪购买不是广告要传达的内容,但旅游广告不同,必须让受众在认识产品、服务、观念的同时记住信息发出的组织、企业或个人。有效的掌握广告的内涵和特点,可以大大提高旅游广告的营销效率。
4.旅游广告的表现形式
将旅游广告无形的创意变成鲜活的有形的东西,需要借助各式各样的手段和形式,这一过程其实就是物化过程。这一过程是整个工作的一个中心转折点,其前面的工作多为科学调查研究、分析,提出构思创意,其后面的工作将是前面工作的结果,其将停留在纸张上和脑海中的语言文字、构思转化为具体的、实实在在的广告作品。简言之,广告表现就是借助各种表现手法、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程。主要借助于旅游标志、符号的广告效果,旅游广告的视觉传达感受,旅游广告的戏剧性表现和故事性表现,旅游信息的表现策略等。
三、旅游广告的媒体选择及营销率分析
1.报纸广告的营销效率
报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇,读者群稳定,主要受众是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。目前的广告主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告,以及旅游行业的通告。但由于报纸印刷与版面的限制,广告的表现力不够强,内容不够丰富,受众的目的性不够明确,不适合旅游产品形象性的整合宣传。
2.电视广告的营销效率
电视广告是旅游地形象宣传推广的重要的表现形式。电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动地表现产品,具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短时间内形成情节性的片段,具有较强的感染力,更容易为群众所接受和记忆,是旅游地形象宣传的最佳表现形式。
3.互联网的营销效率
互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。网络广告作为一种广告形式迅速发展。遍及世界各国。网络广告的传媒模式及时互动、双向沟通。“一对一”交流、用户驱动等性质特点,使网络广告在形式上和上逐渐模糊了信息与广告的界限,更进一步的实现了广告与广告受众的互动,向用户提供了丰富的,立体化的、直接的信息,有效的满足了不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的优势和特点,完全符合了旅游广告信息和旅游教育的
诸多要求,必将成为旅游广告的最佳形式。
4.其他广告形式的辅助营销
除了报纸、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外,旅游企业运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传,主要包括旅游期刊、旅游企业派发的旅游宣传传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图,以及旅游企业的其他隐形广告,如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。
在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下,旅游企业在旅游广告时,应结合旅游推广的目的和内容,充分考虑广告宣传上的营销效率,整合不同的广告形式和广告信息,有针对性地进行宣传,才能达到预期的营销效果。
参考文献:
[1]张贤平.旅游广告的奥秘.广东经济出版社,2004.
旅游文化调研报告篇6
一、局党组确定的四个课题
1、旅游业作为国民经济的主导产业、服务业的龙头，如何在产业升级、城市转型、破解城乡二元结构、统筹城乡一体化发展中发挥更加重要的作用。
负责人：xxxxx
调研成员单位：规划处规划设计院
调研专家：xx
2、如何进一步深化“五级联动创优工程”、“三个一批”旅游大企业培育工程和“联合推介，捆绑营销”计划，实现旅游体制机制的创新。
该课题由3个子课题组成：
(1)如何进一步深化“联合推介，捆绑营销”
负责人：xxxx
调研成员单位：促进处国内处国际旅游市场开发中心
调研专家：xxxxx
(2)如何进一步深化“三个一批”旅游大企业培育工程
负责人：xxx
调研成员单位：办公室规划处旅游商品开发中心
调研专家：xxx
(3)如何进一步深化“五级联动创优工程”
负责人：xxx
调研成员单位：管理处旅游投诉中心
调研专家：xx
3、如何实现科学发展，率先发展，提前建成旅游强省。
负责人：xxx
调研成员单位：旅游职业学院
调研专家：xxx
4、如何发挥旅游业作为经济文化一体发展最具典型性的产业优势，通过打造“好客xx”、“xx客栈”、鲁菜馆等文化旅游品牌为经济文化强省建设作贡献。
负责人：xxx
调研成员单位：政策法规处人教处旅游信息中心
调研专家：xxX
二、调研工作的组织落实
1、充分发挥专家智慧，局党组确定的4个重大调研课题，每个课题邀请1-2名专家参与调研，具体参加专家由各课题组确定。
2、通过“xx省旅游产业创新奖”征集活动进行征集有关调研成果。由xx大学王德刚负责，促进处负责协调。
3、召开“学习实践科学发展观，加快旅游强省建设”专题研讨会，请旅游专家委员会专家建言献策。由旅游职业学院负责与专家联系，办公室负责协调。
4、在市、县旅游行政管理部门层面上征求意见与建议，由政策法规处负责向全省发出通知，汇总有关意见与建议后报局党组。
5、在xx旅游政务网开设“省旅游局网络讨论室”，组织全局同志进行讨论交流，由旅游信息中心负责。
旅游文化调研报告篇7
一是结合实际。班子成员和各科室思想上高度重视，方法上科学合理，作风上深入严谨，围绕各自课题深入调研。调研报告全面且不失深度，系统又不失细致，对当前存在的问题，既有原因分析，又有对策建议，还有案例说明，不但生动，而且实际可行，达到了预期的目的。
二是针对性强。从各自的工作职能出发，以科学发展观为指导，围绕破解影响和制约旅游业科学发展的体制机制障碍、当前旅游行业的重点问题、热点、难点问题确定课题，开展调研，为推动旅游业大发展大繁荣打下了较好的基础。
三是涵盖面广。这次调研课题基本涵盖了旅游局工作的主要方面，又突出了旅游体制创新、金融危机下旅游建设、入境旅游发展等重点，通过成果转化，对推动旅游工作科学发展、整体提高将起到积极的作用。
旅游文化调研报告篇8
为我市打造蜚声中外的旅游胜地开好了头，为旅游赢得了较好声誉，现将一年来的工作情况报告如下：
一、健康发展的年
（一）旅游大发展经济大振兴
年，全市旅游经济继年非典重创、年恢复后实现全面振兴。
全市今年接待游客109万人次，比上年增长12.6%;旅游综合收入2亿元，比上年增长11.9%。
其中：四面山接待游客20.24万人次，同比增长13.33%；旅游综合收入8498万元，同比增长15.2%。
无一例有效投诉，无一例旅游安全事故。
（二）旅游大发展实现大跨越
1、体制大创新。
一是今年月，成立了市政府正局级特设机构——四面山管理委员会，由市领导兼任党委书记，形成责、权、利相统一，人、财、物相匹配，规划、建设、管理相衔接的新模式。
全面理顺了景区管理体制，使四面山进入集中与分散相结合、开发与保护相结合、加快发展与可持续发展相结合的良性发展轨道。
体制创新经《中国旅游报》、《政协报》、《经济报》等媒体报道后受到业界人士广泛传授和学习。
二是成立了区市（县）规模最大、规格最高的旅游监察执法大队，使旅游监察执法力度得到进一步加强。
2、招商大突破。
为全面开发四面山，抢占“渝川黔生态旅游金三角”的制高点，我们把合作开发四面山作为招商引资工作的重点。
在、市两级领导的关心和各个部门的努力下，成功引进新华书店集团公司合作开发四面山旅游资源，为实现“两地一中心”奋斗目标，打造蜚声中外的旅游胜地打下坚实的基础。
同时，引进高投司对四面山景区公路进行建设，渝南精品线全面开工。
3、规划大手笔。
一是配合市旅游局、中科院地理研究所做好《“渝川黔生态旅游金三角”旅游发展规划》已通过评审，上报三省市审批。
二是编制完善《市旅游业“十一五”发展规划》（草案）。
三是邀请了新加坡规划大师刘太格博士专程赴进行旅游规划指导；聘请深圳锦绣时代旅游投资顾问公司对四面山进行整体策划，对四面山重新进行定位，提出了“千瀑千姿、赤壁丹峡、先巴文化、原始森林”新四面山概念。
四是编制完成了红色旅游发展纲要和中山古镇、塘河古镇旅游发展规划。
4、文化大挖掘。
今年我们对红色文化、名人文化、先巴文化、移民文化、宗教文化、楹联文化、抗战文化、建筑文化、饮食文化等进行了进一步挖掘和开发。
尤其是开展中山古镇主题形象和楹联征集活动，共收到海内外30多个地区以不同形式寄来的作品2750件，既弘扬了传统文化，又提升了旅游的文化品位。
同时，开展挖掘中山古镇文化内涵课题工作，组成调研组对中山古镇深入调研，形成了《保护开发中山古镇，打造旅游亮点》的调研报告，引起领导高度重视，社会、媒体广泛关注。
中山古镇已被评为全国历史文化名镇。
5、区域大整合。
为加强区域合作，提升我市景区内涵，我们积极探索并创新区域旅游合作新路，初见成效。
一是旅游融入三峡大旅游圈。
其中四面山风景名胜区被纳入了十大旅游精品线近期开发的五条线之一；二是以聂帅陈列馆和聂帅故居为核心的“红色旅游”项目已纳入国家红色旅游100条旅游精品线。
同时，我们完成了“红色旅游”项目总体规划和建设方案，并通过市评审上报国家相关部门审批。
三是按照渝川黔金三角发展规划积极策划旅游产品，推出旅游线路，强化宣传促销和找准市场定位，争取在区域合作中抢占制高点。
6、设施大改变。
加大了旅游交通为主的基础设施建设，进一步提高了旅游景区的可进入性。
一是四面山客运车站、游客接待中心已投入使用，为游客提供咨询、休闲一站式服务。
二是对四面山龙潭路进行了硬化改造。
三是新修四面山停车场，整治洪海码头，规范旅游景区（点）的商品摊区管理。
四是望海公路5.6公里完成硬化并投入使用，对付家至四面山公路加装生命工程。
五是硬化中山古镇入口公路520米、修建停车场1个、公厕2个。
六是双福至四面山旅游观光线的综合整治成效显著。
七是完成中山至水口寺公路的可研，初次协助完成部分相关手续。
旅游基础设施建设引入了政府主导、市场运作、社会参与的机制，高投司已介入我市旅游公路建设，将进一步加快旅游发展。
（三）旅游大发展形成大格局
旅游文化调研报告篇9
为了解大学生旅游现状与市场需求，本研究采用随机抽样的网络问卷和纸质问卷的调查方法，在全国随机调查了740名大学生，男生占48.38%，女生51.62%。调查数据采用excel工作表进行卡方检验，对大学生旅游现状与市场需求进行了分析，为大学生旅游市场的开发提供参考。
关键词：
大学生；旅游现状；市场需求
在经济下行压力加大的背景下，我国旅游产业发展逆势上扬，对国内经济贡献率超过10%，足见旅游产业的重要性。总理在2016年的政府工作报告中提到出迎接正在兴起的大众旅游时代的要求。据国家统计局统计数据显示，中国有大学生2468.1万人，位居世界第一[1]。有调查结果显示，50.8%的大学生有外出旅游的经历[2]，但大学生旅游市场尚未引起企业的高度重视，存在大学生旅游市场潜力巨大和旅游供给市场重视不够的矛盾[3]，旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，大力推进旅游供给侧结构性改革。为此，本次调查我国大学生旅游现状及市场需求，并进行广东与其他省份之间的比较分析，目的是为政府和旅游行业提供大学生旅游现状及市场需求的调查报告，为设计针对大学生的旅游产品提供参考，旨在促进大学生旅游市场的开发。
1、调查对象与方法
随机抽样调查全国25个省（直辖市）共62个城市740名大学生，其中男生占48.38%，女生51.62%。采用网络问卷和纸质问卷的调查方法，问卷分2个项目，共23个题目。设计完成后发放网络问卷54份进行预调查并最终确定了问卷调查的2个项目，共24个题目。正式调查总共发放并回收740份问卷，有效问卷740份，其中网络问卷675份，纸质问卷65份。网络问卷占91.22%。调查数据的统计学检验方法：采用excel工作表进行卡方检验。
2、调查结果与分析
2.1大学生旅游现状调查分析
2.1.1大学生旅游基本情况调查分析
本次调查发现，80.54%大学生热爱旅游，41.35%选择与朋友出游，62.97%出游时间是暑假，52.16%大学生偏好省外游，84.46%平均每次出行天数6天以内。在旅游消费方面，59.22%旅游前购物消费是100-500元，35.14%旅游整体消费在1001-2500元/次。在出游方式方面，94.32%大学生旅游方式是自助式；40.54%住宿偏好是连锁快捷酒店。以上调查数据说明，绝大多数大学生热爱旅游，旅游出行在6天以内，这结果与文献报道[4]基本一致。在旅游消费方面，有35.14%旅游消费在1001-2500元/次，这与2010年的文献报道[5]相比有大幅度的提高，而且出省旅游比例上升，参团出游比例与2014年的文献报道[6]相比大幅下降，这说明大学生的旅游消费能力有较大幅度的提高。
2.1.2广东省与其他省份大学生旅游情况的比较分析
广东省大学生年平均旅游次数为大于3次的比例（6.20%）低于其他省份（15.00%），而家庭资助比例（60.4%）则比其他省份（55.41%）高。家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源，这与文献报道一致[7]。在旅游态度、旅游天数、旅游方式、旅游时间、旅游动机、旅游范围、住宿偏好、人均支出、出行伙伴、旅游制约因素、旅游前消费和购物偏好方面，广东大学生与其他省份大学生基本一致。这说明广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。
2.2大学生旅游市场需求调查分析
2.2.1大学生旅游兴趣调查分析
旅游的兴趣与动机关系密切。调查发现，73.92%大学生旅游动机是文化的动机，因此，文化是吸引大学生旅游的主要因素之一。从表1可知，广东大学生以休闲度假的方式旅游比其他省份明显要高，差异有显著性（p=0.0002，p＜0.05）。两组间有显著性差异。从总体上看，大学生选择自然风景游的比例较高（40.50%），结果与文献报道相一致[5]。结果提示，风景名胜的当地政府和旅游企业可制定针对大学生的旅游优惠政策，加大对自然风光的宣传力度，吸引更多的大学生到当地旅游，培育大学生旅游市场。
2.2.2大学生旅游交通工具调查分析
旅游交通是影响大学生出游的重要因素，经济便利的交通将吸引更多的大学生到当地旅游。从表2可知，广东大学生选择飞机出游的比例明显比其他省份要高，而其他省份大学生选择火车出游的比例却比广东大学生高，差异有显著性（p=0.0037，p＜0.05）。从总体上看，火车（31.35%），高铁（26.49%），飞机（24.05%）都是大学生主要选择的旅游交通工具。其中选择飞机的比例占24.05%与龙茂兴的研究报告[8]有较大幅度的提高。结果提示，随着经济的改善，选择飞机出游的大学生将会有较大幅度的增加。因此，航空公司可针对大学生制定相应的优惠时段和优惠价格，以吸引更多大学生选择飞机作为旅游交通工具。
2.2.3大学生旅游饮食偏好的调查分析
旅客饮食是旅游市场的重要部分，当地饮食文化也是吸引大学生旅游的重要因素之一。从表3可知，广东大学生选择当地知名饭店的比例明显比其他省份的高，而选择当地街边知名小吃的比例却比其他省份的低，差异有显著性（p=0.0132，p＜0.05）。以上数据提示，广东大学生饮食习惯可能与省外的大学生有所不同，因此，当地政府和旅游企业可针对广东大学生适当加强当地饮食文化和知名饭店的宣传，以吸引大学生，促进大学生饮食的旅游消费。
2.2.4大学生旅游前购物的调查分析
做好旅游前的准备工作对旅游至关重要。不同的人旅游前的准备工作不同，消费也不一样。从表4可知，广东大学生选择购买日用品的比例明显比其他省份的高，而选择购买食品的比例却比其他省份的低，差异有显著性（p=0.0007，p＜0.05）。这说明广东大学生旅游前更注重日用品的购置和准备，食品则更多的是到当地去解决。
2.3大学生旅游资讯的调查分析
2.3.1大学生旅游资讯来源的调查分析
旅游资讯的宣传是促进大学生旅游的重要因素，不同的资讯其效果不同，对大学生的影响也不一样。从表5可知，广东大学生通过广告获得信息的比例明显比其他省份的高，而通过电子媒体获得信息的比例却比其他省份的低，差异有显著性（p=0.044，p＜0.05）。从总体上看，大学生旅游信息有49.46%是来源于电子媒体，这与文献报道[8]的研究相一致。因此，旅游企业应加大电子媒体和广告的宣传力度，有针对性地为大学生量身定制旅游推介信息，并利用电子媒体和广告进行旅游宣传。
2.3.2企业对大学生旅游关注程度的调查分析
大学生是特殊的群体，随着大学生旅游消费需求的增加，大学生的旅游日益受到企业的关注。从表6可知，广东大学生认为大学生旅游受到企业重视的比例比其他省份的高，差异有显著性（p=0.0114，p＜0.05）。结果显示，广东的企业相对而言，比较重视大学生旅游。但从总体上看，多数大学生（71.35%）认为企业对大学生旅游的关注程度是一般。数据表明，大多数企业不那么重视大学生旅游市场，缺乏对大学生旅游市场的分析，忽视了大学生的旅游消费能力，对大学生旅游市场需求没有进行深入的调查。因此，可能普遍低估了大学生旅游市场的消费能力[9]。旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，重视大学生旅游市场的开发，大力推进旅游供给侧结构性改革。
3、结论
3.1大学生旅游消费和出省旅游的比例上升，有35.14%的旅游消费在1001-2500元/次，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。火车、高铁、飞机都是大学生主要选择的旅游交通工具。
3.2大多数大学生旅游动机是文化的动机，选择自然风景游的比例相对较高。
3.3广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，但在旅游次数、旅游偏好、旅游信息来源、资金来源、交通方式、饮食偏好、旅游前购买物品、企业关注度上有显著性差异。
3.4大学生旅游信息主要来源于电子媒体。多数大学生认为，企业对大学生旅游的关注程度是一般，不够重视大学生旅游市场的开发。
参考文献：
[1]李伟丽，薛宝琪.在宛大学生旅游市场现状调查[J].南阳师范学院学报，2016,15(3):48-52.
[2]刘川.大学生旅游调查与市场开发策略分析——以长江师范学院为例[J].当代旅游.2011（6）：16-17.
[3]佟静，洪帅.浅谈大学生旅游市场需求与供给的矛盾[J].内蒙古科技与经济，2007，（3）：50-51.
[4]王维佳.大学生旅游偏好研究—以绍兴高校为例[J].经济研究导刊，2009,（22）：133-134.
[5]杜继淑，郑惠.“90后”大学生旅游动机与旅游消费行为分析[J].贵州师范大学学报（社会科学版），2010,（6）：137-141.
[6]郭正炉.大学生旅游需求调查分析及旅游企业的营销策略—以中央财经大学生学生为例[J].产业经济，2014,（11）：91-101.
[7]刘锦莲，廖锌超.在校大学生旅游消费行为研究[J].旅游管理研究，2013,(8)：11-12.
[8]龙茂兴，李艳萍.大学生旅游偏好调查分析[J].遵义师范学院学报，2015,17(3)：50-54.
旅游文化调研报告篇10
【摘要】随着旅游业的蓬勃发展,旅游地形象广告的制作、传播对旅游经济增长起着至关重要的作用。如何让旅游地形象广告为旅游地带来更多收益，让受众在众多旅游广告中受之不疲得到更好的审美体验，一些审美心理效应的运用给了我们更多的启示。
关键词审美心理旅游广告表现作用
一、旅游地形象广告的特质
旅游，在今天已经成为大多数人的日常活动，根据我国2012年旅游业统计公报，2012年，全国国内旅游人数29.57亿人次，接待入境旅游1.32亿人次,中国公民出境人数达到8318.27万人次，全年实现旅游业总收入2.59万亿元人民币，比上年增长了15.2%。这说明旅游日益成为普通百姓的基本需求和消费领域。那么如何树立旅游地的品牌形象，切实地打动受众———“旅游地形象在今天一切以形象为导向的传播社会和商业社会，已成为一个贯穿旅游地发展的重要因素。”①
旅游业经营者向旅游者销售的产品是旅游经历,多数为看不见、摸不到、拿不走的无形产品。所以旅游地形象广告与普通的商业广告存在着一些差异，主要表现为：商业广告往往重重复、重宣传、重植入，有很强的“表现意识”。旅游地形象广告则是对一地区风景民俗的介绍，它推销的不是具体的一事一物，而是与受众现有生活环境相异的风土人情，是“再现式”的。广告所包含的艺术性是其天然属性而非单纯为推销产品的表现手段。旅游地形象广告的传播更接近“真实世界”。因此，旅游地形象广告更应该关注“美感”的传达，研究把握受众的审美心理，塑造旅游地形象的艺术美，以获得不同地域不同文化受众的审美认同。
二、运用审美规律获得受众审美认同审美活动是指人类按照美的规律所进行的造型活动。为了激发更多潜在旅游者的审美认同，旅游形象广告设计可以运用以下几点方法。
1、移情效应
审美享受是一种客观化的自我享受。审美享受就是在一个与自我不同的感性对象中玩味自我本身，即把自我植入到对象中去②，体验到物我同一的心理过程。云飞泉跃，山鸣谷应，在这种物我同一旅游广告表现的美感体验中，由我及物，把我的情感倾注于物中；由物及我，将物的姿态吸收于我，人的心灵被唤醒被吸引。如《惊叹湖南》这则旅游形象广告，以一个外国人的视角，大胆运用穿越的形式，将湖南全境的美景贯穿一体，进行全景式展现。把张家界、桃花源、凤凰古城、天门山、岳阳楼等著名景点全部介绍给受众。这样做的优点在于不同的人有不同的喜好，但总有一时一地的景色能与你心底的向往相契合，老人也许看到了毛泽东故里，想到了战火纷飞的革命岁月，引发“移情”，自然愿意去红色故里寻找曾经的记忆；年轻人看到的则是娱乐之都长沙，美食美人美景，更能激发青春的向往。
2、心理距离
英国著名心理学家布洛认为在审美活动中只有当“主体”和“对象”保持着一种“恰如其分”的心理距离时，对象对于主体才是美的。也就是说，旅游地形象广告只有恰当地维持这种“心理距离”，才能获得更多受众的审美认同。
比如原始艺术之所以美，多半是因其遥远；异国风光之所以美，多半是因其陌生。广西省的旅游电视广告《美在广西》，开始的镜头是黑色画面上打出的白色英汉字幕，配合着丹麦王室玛格丽特二世的原声独白：“来到这里就步入了中国画的画境。”黑与白的画面、外国人的独白，将受众与现实世界分开，紧接着便是山水扁舟的唯美画面，“竹喧归浣女，莲动下渔舟”的诗画境界全然托出，笔立形质，墨分阴阳，心灵完全受到中国山水田园传统———悠然物外，恬静自然的吸引。黑白与彩色，国际地域的差异，都市与田园的对比———将时间距离、空间距离和心理距离全部拉开，令人向往。
三、底色的调和与碰撞
旅游是人们跨越地理空间的一种流动，因而旅游地形象广告是一种跨文化传播的方式。地理学家认为，地方不只是一个自然性的空间概念，同时也是一个人化的地方，是人与地之间相互作用相互影响的地方，是“文化景观”③。大多数人会对自己长期生活的地方有一种不被自己觉察的认同心理，我们熟悉生活环境中的一草一木、理解当地的风俗文化并赋予它们独特的意义。人们对生长地的认同感与归属感，影响着他对不同种族不同地域文化的解读方式、认同与否，那么如何在旅游地形象广告中获得更多的审美认同呢？在美术上把红、绿、蓝定义为色彩三原色。三原色又称基色，纯度最高，最纯净、最鲜艳，可以调配出绝大多数色彩。人也一样，虽然我们受不同的文化熏陶长大，但是却有着人类共通的情感，比如爱国主义、英雄主义，对爱与美的向往，对和平的追求。笔者将其定义为人性情感中的“底色”。运用这一理解，可以从以下两个方面获取受众的审美认同：
1、调和
如果将旅游地文化抽象为概括性最强的人类文化共通的方面，那么就容易引起人们的心理认同。
以我国的省级行政区旅游广告宣传语为例，做一个简单统计（见表）。
这些旅游广告语的主题词分为以下五类：一、体现真善美的，二、体现好客的，三、体现快乐的，四、体现风光神奇独特的，五、体现历史感的（或现代或悠久）。大多数广告语所表现的都不仅是单一的某种主题，经过分类和统计，表现第一类主题的广告有52.9%，表现第二类主题的广告有11.8%，表现第三类主题的广告有8.8%，表现第四类主题的广告有17.6%，表现第五类主题的广告有35.3%。如同生、死、爱是人类文学三大永恒主题一样，向往美、自由、未知是人类的共同追求。旅游广告越是能表现这样的主题，就越能普遍地激发起人们心底的向往，心理的共鸣，促成消费。如山西省的广告语“晋善晋美”，取“尽善尽美”的谐音，同时将地域寓于其中，表现了三晋大地“善”、“美”的传统民风与不懈追求“善”、“美”传统精神。这便是用受众“懂得”的典故（尽善尽美）引起以往经验的印证，从而产生了很好的“调和”效果，引发受众美好的想象与探秘的好奇。文字简练、韵味悠远，非常易于传播和记忆，可以说是山西旅游的黄金名片。
2、碰撞
旅游地文化与旅游者平时的生活习惯如果存在强烈的差异，强调这种个性与差异，可以更好的激发受众的好奇心和关注度，收到良好广告效果。比如经济较发达地区的人往往被经济发展相对落后地区的风土人情吸引，许多旅游者对在建国初还处于原始社会信仰具有自然属性和万物有灵观念的萨满教的鄂伦春族人的生存状态十分好奇，2014青岛世园会就邀约蒙古人，将内蒙古最美的景致、最典型的建筑和最精髓的文化带入园中并推出了“到世园体验鄂伦春族原始生活”的旅游广告。
旅游地形象广告的设计与传播是包含多层次多方面内容的。本文仅从目前旅游地形象广告在设计的方法与思想层面如何获得受众的审美认同提出一些见解，效果如何还需实证研究。
参考文献
①李蕾蕾，《旅游地形象传播的策略初探》[J].《深圳大学学报》，1999
②w·沃林格：《抽象与移情》[m].辽宁人民出版社，1987：5
③李蕾蕾，《跨文化传播及其对旅游目的地地方文化认同的影响》[J].《深圳大学学报》，2000（3）