艺术品行业投资报告篇1
amRC（artmarketResearchCenter）艺术市场研究中心成立于2007年，是国内首家专门致力于艺术产业研究、艺术品市场行情研究、艺术品评估的专业机构，同时也是国内首个艺术经济、艺术金融化的创研平台。目前中心已与海内外知名美术馆、博物馆、艺术院校、收藏家、艺术基金会、艺术赞助人、知名专家等建立了深入的合作关系，创建了“amRC艺术品文献与市场数据库”、“亚洲艺术品市场研究平台”、“艺术金融化国际创研平台”。amRC的研究方向拓展至艺术品评估、收藏投资、资产配置、艺术品保险、市场金融化研究等业务。机构依托强大的学术机构，以国际、国内详实的市场数据，为投资者提供可靠的建议。
amRC艺术市场分析研究中心研究部主管马学东介绍：“amRC的优势，基于它强大的研究能力。依托中央美术学院的学术背景和强大的数据库管理系统，中心在艺术品价格评估、级别认证等方面具有权威能力。”目前国内对艺术品评估机构并没有资质的要求，雅昌艺术网在拍卖市场的数据记录和分析方面占有优势，上海泓盛拍卖联手的源泰评级在邮票、钱币收藏上具有权威地位，而amRC艺术市场研究中心是专业面向艺术品价格评估与艺术品市场大数据分析的专业机构。
近日，《亚洲艺术品市场研究报告》。该报告是国内第一本专注亚洲艺术品市场发展现状和未来趋势的研究报告，具有填补国内外亚洲艺术品市场研究空白的重要意义。
艺术品行业投资报告篇2
这一轰动的事件引起了比较大的震动，也可能寓意着中国艺术品市场的新起点，更可能意味着一种新的特殊的广告手段的崛起，一种新的广告载体的兴起。
“在我的广告费中，有50%被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50%而已。”这句话，如果用在这次的行为上说，可能刚好相反了，可能广告效应达到了，投资不但没有被浪费，反而会增值的。“在未来两年内，将有超过1亿元的身价，6930万元不是其最终价格。”这是很多人的想法。
虽然此次事件中，天地集团可能没有刻意地去追求这种效果，但我们就当天地集团此行为是一次广告投放，它所达到的广告效应让很多企业十分眼馋。
所有的广告主最关心而又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息?这次的企业行为因为创造了新的中国画拍卖世界纪录，而且是原纪录的一倍。毫无疑问这是极为轰动的举止，从国内各媒体的报道和反映上已经可以看出，绝大部分媒体都关注报道了此事。随着中国经济的发展，国内艺术品市场的日益繁荣，更多的“炸弹”会出现，前不久毕加索油画《拿烟斗的男孩》拍得1.4亿美元天价，全世界都在轰动。
广告效应的一个最高追求是长效，就是品牌价值、形象建立的累积效应。每一次广告行为都应该对品牌形象的树立有所裨益，应该对品牌的累积效应具有作用。
艺术品投资的特点注定《杜甫诗意百开册》会引起人们长期的关注。
该企业类似的行为也是热点之一。
以后书画市场上新的焦点的形成，该企业不可避免地会被人提及、对比、期望。
有利于加强企业的品牌内涵和形象，从而真正地得到社会的认可。中国的消费者都有这样一种观念，即广告是一个企业实力的标志。投资艺术品，是最为直接的一种标示实力的象征。
广告效应的爆炸是短效。从表面看，艺术品投资活动不会刺激消费与提高营业额和增进利润，但其实它树立起产品和企业的形象。
另外，从广告效应的技术上来说有几点值得重视：
1、影响广告投放效果的一个很重要因素就是广告的传播环境，如果广告的传播环境嘈杂，广告的干扰度大，不能建立起消费者的有效认知，广告的效果也就可想而知。艺术品投资是一种声音很纯、充满社会公益的行为，艺术是一个国家的瑰宝，投资艺术品在国民心中是一种精神的、崇高的行为，艺术品价位的提高意味着一个民族地位的提升。消费者对于自己的消费对象怀有这种情感时，其忠诚度亦会加强。
2、观众接受信息是一种主动的行为，是比较专注的。艺术品投资对于关注这个领域的人来说应该是绝对主动、兴奋的，而这个人群达上千万，并日益壮大着。
3、“近朱者赤，近墨者黑”，在媒介传播中也存在同样的问题。一个广告如果与一个好的活动结合，可以借活动影响力带动企业知名度，艺术品美誉度带动企业美誉度，良好的口碑迅速提升自己的品牌和形象。
4、从诚心诚意的民族、国家角度去关注老百姓自己的民族与国家，让你的消费者感受到你有一种民族与国家的责任感，和他一起经历一个国家的繁荣过程。这样，观众怎么会不对你的企业、你的品牌产生好感和偏好呢？
5、最有效的广告是一种对广告资源的独占性的传播，而资源的独占性也就意味着排他性。每件艺术品都是唯一绝妙的代言品，尤其是那些鹤立鸡群的作品，企业与它们在一起无疑得到了最有效的传播。
其实企业投资艺术品的效应很多：
1、增值获利效应。艺术品在市场运作过程中会改变市场价格，其增值的可能性是比较大的。相对于购买黄金、房地产等风险要小一些。
2、“设计促销”效应。在把企业产品的造型、内外包装等艺术设计与企业投资的艺术品结合起来中，可能会更好地满足消费者的需要。
3、内部效应。有助于提高企业员工素质，增强员工自信心和自豪感，提高企业竞争力。美国、法国、比利时等一些发达国家的大型企业，通过购藏艺术品以提高企业员工文化素质和品位；并通过制定和执行目标明确的文化艺术培训计划，培养懂得多种学科、全面发展的员工队伍。
不过，除直接投资艺术品外，国外许多大型企业以购藏艺术品并且向公众展示，或以不同形式赞助当地艺术团体或艺术家，从而使公众对这个企业的“市民责任”感到满足。在我国内地，企业常常“被动”地资助文化活动，往往是艺术家找上门去，企业给一点儿。企业并没有把它们自觉地作为艺术投资来做，或有意识地、有计划地去做。这令人遗憾。不过，这次天地集团的行为可能会改变很多企业的想法。
艺术品行业投资报告篇3
先来说一个高大上的例子：从1979年开始艺术收藏的德意志银行，目前的藏品达到5.7万件，是世界上拥有艺术品最多的机构之一。德意志银行对艺术收藏的态度是：“发现艺术品的价值，并将这一价值融入德意志银行，让其成为企业文化的重要组成。”这句话翻译之后的意思是：德意志银行的艺术收藏必须满足三个功能：办公室装饰、企业形象、艺术资产。
德意志银行登上过《福布斯》“全球最佳企业艺术收藏品榜”，这份榜单包括各领域的欧美企业：金融界的瑞银、摩根大通，it界的微软，时尚界的普拉达……
一个明显的事实是，大多数企业不是为投资而购买艺术品，许多公司购买艺术品是因为其创始人或高管对艺术的热爱。
同样是玩艺术，甚至同样有热爱艺术的创始人，中国企业则往往以“进军艺术界”的姿态，让艺术与金钱产生了更土豪的关系。我曾经接触过这样一家中国企业：位于河北，主做能源，因为老板热爱艺术，于是进驻北京798开画廊小试牛刀，其负责人说：我们做艺术最大的优势是不差客户、不差钱。但具体要做什么艺术，“还得看老板怎么考虑的”。
不差钱玩艺术的最新代表，则是刚刚在南京举办艺术博览会的南京利源集团，这家企业号称要投资30亿元进军艺术界，打造中国首个百亿资产的文化艺术企业。
利源集团投资艺术的起因是其董事长严陆根，南京地产大佬，有20年收藏经历，自称“文化地产人”。在买遍了张大千、齐白石、陈逸飞、曾梵志等现当代大牌艺术家作品后，2013年11月，严陆根宣布利源集团“全面进军”文化产业，并陆续放卫星：建设全球最大艺术社区凤凰山艺术园；6年要投资30亿打造艺术家孵化器；签约1000名艺术家，让其中一些艺术家走向国际舞台；在南京打造国际美术展，目标是成为第二个“威尼斯双年展”……
严陆根提到了其信心背后的依据：十报告提出，在2020年要全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。如果把产业价值占GDp10%以上的称为支柱产业，中国GDp的10%就是5万亿，而现在文化产业的规模才4000亿，“空间太大了”。想象中的大空间也决定了利源集团的大玩法。他们规划了一个包含艺术生产、推广、收藏、鉴定等所有环节的超级蓝图，要打造“中国土豪式”的艺术产业链。
从amRC艺术市场研究中心2013年的《企业艺术赞助报告》也可以看出中国企业与欧美的不同。报告显示，2013年中国企业收藏规模约为600亿元，年增长率高达33%。但在收藏范围上，中国企业82%投入于书画、瓷杂等传统艺术品，中国当代艺术品以及国际艺术品只占18%。当代艺术是短期内最不具投资价值的艺术品类，但最考验企业判断能力，最能反映时代风貌。
中国企业一旦和艺术接触，往往就带着屠夫式的豪气、毁灭性的霸气。
1990年代涉足艺术收藏的新疆广汇，曾在中国拍卖市场豪掷数亿，一度被认为是中国艺术大推手，最后却在资本市场曝出将70幅书画作品评估成35亿元资本，注入新疆广汇集团发行总价45亿元的债券短融产品。
山西华宇集团，也是因为创始人赵华山对中国书画的热爱，现在在地产开发中打艺术牌，每年春节邀请拍卖行、画廊以及各种艺术人士聚首三亚，举办“三亚艺术季”，展览、拍卖、论坛、评奖一应俱全，但艺术的光芒总被活动的争议掩盖。
还有闷声发财的湖南电广传媒，2006年涉足艺术领域，到2013年艺术品经营投资的营业额为4.7亿元，毛利3.56亿，毛利率高达75.78%……
中国土豪企业随便一玩，就足以搅动半个中国艺术圈。这艺术的牌坊，实在也没什么可立的了。
艺术品行业投资报告篇4
经过笔者多方调查之后，发现艺术品收藏市场徘徊不前的原因并非是单方面的，而是由于多种因素共同作用的结果。笔者将为你逐一分析，共同探讨一下艺术品收藏市场的现状。
第一宗罪：被误读的
直到上世纪90年代，世界艺术品拍卖市场尚没有中国艺术品拍卖份额。90年代后，中国开始在世界艺术品拍卖市场逐步占有一席之地，并很快进入加速发展态势。到2009年，中国艺术品拍卖市场经过多年的突飞猛进，已占全球份额的17.4%，仅次于美国的27.9%、英国的21.3%，跃居全球第三（据法国《艺术价格网》）。而欧洲艺术基金会的这份名为《2011年国际艺术市场：艺术品交易25年之观察》的报告显示：2011年，中国在全球艺术品市场所占的份额由2010年的23%上升到30%，首次超越美国成为世界最大的艺术品与古董市场，美、英分别以29%、22%位居第二、三位。
在欧洲艺术与古董博览会（简称teFaF）执行委员会主席本杰森看来，全球市场的复苏和增长原因之一是中国等新兴国家的市场正在兴起。2010年激增177%之后，中国的艺术品与古董拍卖市场在2011年又继续增长了64%。
“考虑到中国充足的资金和在各类艺术品领域悠久的收藏史，这并不令人意外。”纽约收藏家拉里·沃什对此如是评价。蓬勃强劲的中国艺术品市场、高额的资金回报率吸引了大批海外艺术品收藏家、投资商，他们的目光渐而转向中国艺术品，掀起了中国艺术品在海内外新一轮追捧热潮。
比利时尤伦斯夫妇便是海外投资中国艺术品的重要代表之一。多年来于海内外投巨资购藏中国艺术珍品，而后投向市场，一进一出，赚足了大钱。如《宋徽宗写生珍禽图》2002年在北京嘉德拍卖以2530万元购得，2009年于北京保利拍出6171万多元；宋代曾巩《局事帖》于1996年在纽约佳士得拍卖50.85万美元购得，2009年在北京保利拍出1.0864亿元。2009年尤伦斯夫妇投资中国艺术品获利4.5亿多元。类似尤伦斯夫妇这样的海外投资收藏中国艺术品的个人、机构不胜枚举。
中国已被公认为全世界最具有上升动力的艺术品和古董市场。真的如此乐观吗？
然而，成交额不等于影响力。中国这个第一的地位，并不能反映中国艺术品交易市场的现状，与其说是不能反映，不如说是恰恰错误地反映了它。
第二宗罪：那些解不开的数据迷团
以拍卖数据来说，继法国艺术品信息公司artprice去年3月授予中国艺术品市场第一桂冠后，teFaF欧洲艺术基金会最新数据指出，中国文物艺术品市场首次超越美国，成为全球第一。并且，仅仅一个月时间，包括欧洲艺术基金会在内，相继有五家国内外统计机构中国文物艺术品市场数据报告，令人费解的是，这些数据最高和最低竟相差600多亿元。这些纷繁复杂的数据背后，存在着怎样的纠葛？世界第一的数据究竟是如何得出的，为何连续两年在不同的报告中出现？国内还尚无权威艺术品市场数据，国外数据如何令人信服？
《2011年国际艺术市场：艺术品交易25年之观察》在去年3月16日。该报告由世界顶级艺术品与古董博览会—欧洲艺术品与古董博览会（teFaF）的承办方、欧洲艺术基金会委托编写。报告披露：中国在全球艺术品市场所占的份额由2010年的23%上升到去年的30%，取代了多年得冠军的美国成为世界最大的艺术品与古董市场。
然而仅仅就在这份报告一个月前，中国拍卖行业协会（以下简称“中拍协”）的《2011年中国拍卖行业经营状况分析及2012年展望》的行业蓝皮书，其所提供的数据显示，2011年，全国文物艺术品拍卖市场全年成交额576.2亿元，增幅为45.2%。
2012年3月初，法国著名艺术品网站artprice年度艺术品市场报告称，2011年全球艺术品交易额中，中国艺术品交易额达到48亿美元（合人民币约303亿元），排名全球第一，占全球市场的四成，相当于美国和英国交易额的总和。
在这份报告一周后，国内知名艺术品市场研究机构雅昌网《中国艺术品拍卖市场调查报告（2011年）》，提到2011年国内文物艺术品成交总额从2010年的596.53亿元飙升至968.46亿元，同比增长了62.35%。
又过了一星期，国内首个专门以研究国内外艺术市场动态为主要目标的学术机构，amRC艺术市场分析研究中心最新统计数据披露：2011年国内艺术品拍卖市场的成交总额达到974.5亿元。
303.36亿元、576.2亿元、968.46亿元和974.5亿元，四个数据的最高和最低相差两倍多，到底哪个数字才能真实反映去年中国艺术品交易市场状况呢？无人可以给出答案。
第三宗罪：口径不一，标准混乱。
早在2010年3月，artprice就数据并宣布，中国已经超越英美，成为全球第一大文物艺术品交易市场。但不少人对于其所统计的数据产生质疑。有专家表示，目前连中国自己都没有一个权威的数据，国外又是依靠什么得出这个结论。
一位不愿具名的业内资深人士向记者表示，不少所谓的国外知名统计机构所统计出来的数据水分极大，可信度相当低。他向记者透露，某国外知名文物艺术品统计机构，曾经向自己发送过一份他们统计的全球前30强文物艺术品拍卖企业。但这份名单让他大吃一惊，上榜的中国文物艺术品拍卖企业多达16家，其中有多家企业竟然是国内二三流企业，还有的企业名字自己闻所未闻。
“二三流中国企业都能进入全球前30强，这也太不靠谱了吧？”该人士随即致电对方，向其提供国内多家知名拍卖公司的资料和相关统计数据。此国外统计机构才“恍然大悟”，表示万分感谢。
雅昌网《中国艺术品拍卖市场调查报告（2011年）》后，968亿元的数据让业内颇为吃惊。但有接近雅昌网的人士向记者表示，雅昌网对于艺术品拍卖市场的统计口径过大，导致数据看起来相当“骇人”。该人士向记者透露，自己曾经无意中发现，某家刚成立的文物艺术品拍卖公司还没有拿到营业执照，亦没有完全开始文物艺术品拍卖活动，但这家企业的相关数据已经作为统计样本进入了雅昌网的数据库。
“当时我曾咨询过雅昌方面，他们表示会去查询此事。但不知道此类数据是否会进入最终统计报告。”该人士透露，雅昌由印刷图录起家，在业内信誉颇佳，不少企业找雅昌印刷图录。而雅昌附带服务之一，就是可以将企业相关信息、数据在雅昌网公布。这也使得雅昌数据来源广，至于是否精确，却待考量。
amRC艺术市场分析研究中心是国内首个专门以研究国内外艺术市场动态为主要目标的学术机构，由中央美术学院人文学院教授、著名艺术市场分析专家赵力先生主持。其研究部主管马学东则向记者解释，数据差异之所以如此大，源于各家机构统计口径不一样。
teFaF欧洲艺术基金会公布的数据包含了文物艺术品拍卖和画廊产业数据；中拍协的数据来源主要是其旗下协会成员；artprice公布的数据仅仅是国内美术类艺术品的拍卖成交情况；而雅昌网和amRC艺术市场分析研究中心均是将国内所有进行文物艺术品交易企业涉及的数据归纳汇总。但是这些数据很明显都无法符合人们心目中“艺术品交易总额”的概念，所以哪个值得相信，更难以抉择。
第四宗罪：华丽的成交额，可疑的成交率。
作为文物艺术品市场的数据来源，拍卖公司的成交额能否反映市场真实情况也有待考量。2011年6月，新华社连续发文，质疑北京保利、中国嘉德和北京翰海等公司纳税有假。文章指出，这几家公司2010年拍卖总成交额分别约为91亿元、75亿元和34亿元。理论上2010年佣金收入（主营收入）应分别约为18.2亿元、15亿元和6.8亿元。按营业税5%计算，当年营业税应分别约为9100万元、7500万元和3400万元。
然而，数据显示，保利、北京翰海2010年已缴营业税分别约为2305万元、952万元。嘉德2010年主营收入约为3.4亿元，与理论上的佣金收入和纳税收入相差极大。
北京匡时拍卖公司是拍卖市场上的后起之秀，增长势头直追保利和嘉德，但是对于亮丽的公司数据，匡时董事长董国强表示，在匡时春拍和秋拍，买家拍下后不付款的情况时有发生，他们实际的成交额并没有公布的那么多。匡时副总经理谢晓东也表示，“我所了解的情况是，其他拍卖公司都有这种拍下不付款的情况，因为买家数量有限，拍卖公司并不愿意得罪买家，所以账就一直挂着”。此事反映出一个尴尬的现状，在文物艺术品拍卖市场华丽的成交额之下，却是不高的实际成交率。
不少业内人士报怨，有些买家存在场上举牌拍下，却一拖几个月甚至半年不付款。这部分数据的统计相当困难，但往往也容易被忽略掉，成为统计数据中的“水分”。
如果能统计出拍卖公司最真实的成交额，那对市场的指导更为有效和直接，但从目前看，短时间内还无法做到，所以各个统计机构只选择统计全部成交额或者某一类文物艺术品的数据。
第五宗罪：多头并管，权威数据谁来？
国内文物艺术品拍卖市场如今处在一个极为尴尬的监管环境下。拍卖企业如今被多头管理：工商部门负责拍卖企业登记注册；商务部门负责核查企业拍卖资质；文物部门负责颁发文物拍卖资质；税务部门负责税收收取；文化部门负责打击各类违法违规行为。
有业内人士指出，不出事所有机构都相安无事，但只要拍卖企业曝出丑闻或者行业维权事件，那么面临的第一个问题是，到底由谁来直接管理？“看似每个机构都和拍卖企业息息相关，其实不然，尤其涉及到假拍、拍假等事件，就会出现各部门分工不明、监管出现真空的尴尬。”
就艺术品数据而言，目前只有中拍协和国家商务部门共同管理和，但起步较晚。不少业内人士表示，现在行业缺乏一个权威的数据方，即便是国外统计机构也已经从去年开始将中国冠以“全球第一大文物艺术品市场”的称号，但少有人对此表示完全信服。
第六宗罪：保险空白，风险谁担？
文化部公布的数据显示，2011年中国艺术品市场交易总额达到2108亿元，其中艺术品拍卖市场的交易额为975亿元，画廊、艺术经纪和艺术品博览会的交易额为351亿元。若按艺术品交易总额50%的投保比例以及1%的保险费率测算，2011年中国艺术品保险市场保费收入应高达10亿元以上。但事实上，当下艺术品市场的风险管理体系仍接近于空白。
去年年初，文化部与保监会公布11个文化产业保险试点险种，“艺术品综合保险”被纳入其中。部分保险公司也开始承接大型展览、拍卖活动的艺术品保险项目。但无论是保险范围还是保险金额，都与实际需求之间存在相当大的差距。尤其是在海外市场发展相当成熟的私人收藏艺术品保险，至今无人问津。
在欧美等发达市场，艺术品风险管理作为特殊的财产险分支，早已发展成为一个拥有良好投保体系、相对成熟的行业，许多大型保险公司都拥有专门的艺术品部门对展出、拍卖或私人收藏的艺术品进行评估，并依据艺术品本身价格、风险系数和保险运营成本来安排保险计划。但在中国，艺术品保险的提供与需求之间存在巨大的落差。
在一些保险业界专家看来，除了艺术品保险意识落后之外，诸多“不可控因素”成为中国艺术品保险市场发展的主要阻碍。
保险巨头安盛集团旗下安盛有限公司高管袁颖晖表示，这些不可控因素包括：鉴定评估环节缺少具备主体资格的第三方机构；风险管控环节缺乏市场经验和数据支持；艺术品修复影响保险理算等。
袁颖晖解释说，鉴定评估是艺术品保险投保前的最大难题，评估结果必须符合当前市场价格定位而不能过度偏离。在这方面，投保人和保险公司之间往往会产生巨大争议，导致不欢而散。这中间最直接的原因就是，在海外市场，保险公司除了可以通过相关数据库估算艺术品价值外，还可借助第三方专业机构出具的鉴定报告。但在中国内地，目前艺术品保险领域的第三方机构主体资格并不明晰。
相似的困境还出现在理赔环节。袁颖晖表示，艺术品保险优先考虑修复原则，即赔付投保标的恢复到受损前状态所需支付的费用。但艺术品损坏后的价值，却鲜有权威乃至正式的价值估计权威和方法，修复后的价值也就无从参考了。
另外，承保能力有限且缺乏再保险公司的支持，也使得本土保险机构在涉足艺术品保险市场时顾虑重重。
一年前发生在故宫的“碎瓷”事件，让国人对艺术品保险体系的缺失有了切肤之痛。艺术品保险这个话题的“破冰”，意味着中国艺术品风险管理体系雏形已现。不过，相比国际成熟市场，国内市场显然还有着不小的差距。
第七宗罪：赝品横行，自抬自唱。
目前，艺术品交易领域除去迟付拒付外，还存在两大隐患：一是赝品横行，二是虚假成交。这些隐患制约了艺术品拍卖行业的健康发展，理性和诚信这两大市场精神需要引起从业者更大的关注。
拍卖公司拍假或者假拍，不差钱的买家们却常常不付款……各种违规操作、暗箱操作屡屡发生。中国拍卖产业在各种“第一”的光环下，也正在遭受着公信力的巨大挑战。相应的政府监管和行业监督却一直缺位，相关的法律法规也并不健全，而这个市场却还是在混乱中持续膨胀。
仅2011年下半年，国内就有近百家新拍卖公司入市，这令已经拥挤不堪的国内拍卖行业更加鱼龙混杂。这些新公司很多缺少可持续资源、盈利模式和专业人员，缺乏拍品资源、客户积累和品牌认同。
艺术品市场为什么会出现“虚假”交易？原因很多，有的是画家为了提升自己的作品价格，由经纪人操作，安排一些“托儿”和竞买人坐在一起，假装举牌营造热烈气氛、烘托人气，最终使得网上出现的数据非常“漂亮”，从而拉动自己的作品在二级市场上的价格；有的则是艺术品基金为了出货方便，而在拍卖市场上制造出高成交价；更有甚者，通过艺术品市场进行“雅贿”的情况也屡有耳闻。
非常有趣的是，近期又有两份截然不同的报告出炉，《2012年teFaF全球艺术品市场报告——聚焦中国与巴西市场》声称世界经济增速减缓及不确定因素持续存在的结果蔓延至2012年的艺术品市场，全球艺术品市场年度销售额下降7%，从463亿欧元降至430亿欧元。而销售下降的主要因素是中国市场遭遇的戏剧性下滑，被视作销售增长关键的中国拍卖市场成交额下降了30%。但是，美国市场的增长抵消了中国市场的衰退，2012年美国艺术品市场上涨5%，成交额达142亿欧元。然而，仅仅几天之后，由雅昌艺术市场监测中心和artprice联合推出的《2012年艺术市场报告》在北京。该报告指出，2012年中国艺术品拍卖市场占全球市场份额的41.3%，再次成为世界第一大艺术品拍卖市场；同时，中国成为全球首个连续3年保持龙头地位的艺术品拍卖市场。
以笔者的观察，虽然无法准确判断，但我更倾向于前者反映了现状。因为在如今艺术品的买卖链条上，上游一端是高深晦涩的鉴定门槛，下游终端是蠢蠢欲动的大把热钱。市场繁荣的同时，目前尚未明晰的艺术品买卖法规与制度，为艺术品买卖的虚高抬价与暗箱操作种种，提供了一段“资本积累的血淋淋的快乐时光”。
艺术品行业投资报告篇5
关键词：
如今，传统媒体受到冲击，以微博为代表的新媒体力量逐渐崛起，中国正步入文化产业变革的新阶段，市场对文化产业的消费能力被挖掘。各大传媒集团都抓紧时间布局，不断通过并购或设立子公司形式提升市场竞争力。从目前来看，传统媒体业务扩展出现了新的投资方向，不再局限于上下游的纵向扩展，而更多的注重横向融合，业务范围主要向电影、网络（包括网络视频、网络游戏和电子商务）、动漫产业和媒介公关等方面延伸，跨媒体传媒集团将成为市场新宠，而在投资方面，也从初期单一的证券投资走向包括创投在内的多种投资形式。
一、原来的的投资方向：
1、扩大印刷投资：
中国的传媒，最主要的盈利方式是广告，为了增加广告收入就必须增加读者群，而增加读者群则意味着内容要增加，所以，在上世纪90年代，中国传统媒体（以报业为例）最主要的投资在于能够扩大生产的投资，大量投资印刷。例如在上世纪90年代，由于厚报的竞争，中国纸质媒体开始了新一轮的印刷投资热潮。1996年12月1日，由广州日报报业集团独资兴建的广州日报印务中心正式奠基，建筑面积为5万2千平方米，总投资10亿元。1998年11月2日，在2002年3月，印务中心二期工程投入使用，两期总投资达15亿元，每小时印刷能力达564万对开张，成为国内规模最大、亚洲最先进的印务中心。①而也在同一阶段，广州另一大报业集团，羊城晚报也大力投资印刷业，。
巨额的印刷投资带来的投资换来的是领先对手的扩版和厚报，而这则带动了发行量的急剧上升，从而引发广告的大量增加。1998年，11月2日，在《广州日报》印务中心一期工程的配合下，《广州日报》开始大规模改版、扩版，大量增加新闻版面，在改版仅仅3周时间，《广州日报》的发行量就突破了100万份大关。由于在信息量上占据较大优势，所以《广州日报》的广告也一直保持平稳上升的态势：1996年，广告收入：5.30亿元，1997年达到6.20亿元，1998年7.47亿元，1999年：9.72亿元②。遥遥领先于其对手。
2、多种经营投资。
在上世纪90年代，中国的传媒除了广告收入外，就是进行多种经营的投资，获得收益。1990年，中央《关于加快发展第三产业的决定》正式将报刊经营管理列入第三产业，这是报刊产业化改革的一个转折性标志。1992年，中共十四大确定了社会主义市场经济体制，传媒走向市场的愿望和面向市场的经营行为得到了充分的体现，新闻改革开始呈现整体市场化的面貌。1992年办报热中，一个突出特点为“社外资本”的进入----广告公司或其他机构“包版面”“包节目”的经营方式被默认并发展起来，行为许多市场化程度高的大众传媒经营获利的又一手段。
随着媒介产业经济的扩大，媒介经济实力增强，很多国内媒介纷纷实行了多元化的经营，其主要经营的内容包括出版子报子刊，投资书籍出版，投资广播电视和教育，建数据库并出售信息，提供咨询文化、成立广告公司或者公关公司提供信息处理和传递服务、涉足旅游、文化娱乐产业和交通运输行业，进入服务型事业的房地产，在经济发达地区，最主要的报业实体都有着很好的市场占位，报业实体领导带动一串公司和企业的现象已不足为奇，中央大报更是有过之而无不及。
二、投资转型的原因：
1、广告收入单一 传统盈利模式受到冲击
据近几年来对媒体的广告收入的调查中发现，在中国传媒集团的总收入中，收入分布大致如下：广告收入占70％，发行或节目收入占20％，多元经营占8％，其它占2％。四大传统媒体中有41.5％的媒体广告收入占总收入的90％以上，其余媒体的广告收入占总收入的50％-90％左右。③
作为报业最赚钱的广告，在2000年到2010年之间经历了过山车般的变化。2005年前的中国报业，是媒体欢呼的“暴利时代”。2005年，随着三家门户网站为代表的网络媒体广告的飞速增长，传统媒体的广告出现了大幅度的滑坡。2007年全国报业广告更是录得了-1.6%的负增长，2008年下半年，中国报业遭遇全球性金融危机，报业广告在当年第四季度出现明显的下行数额。
为了获得更多的利润增长，前几年传统媒体特别是纸质媒体一直将印刷、图书销售作为标杆进行配置，但是，现在此项利润却在下降。公开数据显示，尽管2010年这个传媒产业规模达到5808亿元，同比增长17.7%，传统的图书销售、期刊发行子行业份额却在下滑。
2、新媒体飞速发展数字化不可逆转
根据DCCi调查数据，2015年，国内互联网和移动互联网用户的年复合增长率分别为15%和28.7%。宽带网络的普及、3G网络的引入、以及移动终端设备的发展，将会促使更多的新媒体渠道出现。根据Groupm调查统计，中国在2009年已经成为全球第三大广告市场，市场规模近400亿美元，2009年至2011年国内广告市场规模年复合增长率为11.7%。广告投放渠道也逐渐由传统媒体向新媒体过度。国内网络广告开销增长迅速，由2001年的6000万美元增长到2009年的31亿美元，年复合增长率为63.9%。据enfodesk易观智库最新的数据显示，2010年第3季度中国手机阅读市场总营收达7.5亿，环比增长13.06%。 在新媒体飞速发展的同时，全球大型的传统媒体都先后或多或少地实施着自己的数字化战略，数字化已经成为传统媒体不可逆转的潮流。
3、传统媒体的上市潮加速传媒资本运作
为了进一步推动我国新媒体的发展，相关部门正积极推进十家国内新闻网站a股上市事宜。目前，我国49家报业集团只要完成经营性资产转型改制后，都将被推向市场，2009年有10多家报业集团都在进行上市准备。④而根据媒体的不完全统计，国内正在排队上市的有80多家企业⑤，可以预见新一轮的媒体融资潮将到来，可以预见，媒体上市融资后必将实现融资—扩大生产---盈利再投入的循环中，这也意味着中国传媒的投资热潮也将来临。
究竟是将钱投入到与自身发展相关联的产业还是是投向来钱快的方向呢？根据研究发现，目前中国的传媒投资方向主要向以下几个方面转变。
三、投资方向转变：
1、纵深产业链布局：
通过并购不断实现产业链布局，特别是紧跟全球信息化趋势，补充新媒体崛起背景下新出现的产业环节，业务模式，达到发挥规模经济、范围经济的效应。远高于电视、报纸等传统板块。
以广州日报报业集团为代表的传统媒体在过去的几年中加大了对新媒体的投资。2009年，投入1.5亿元成立了广州日报新媒体有限公司，大力发展区域综合城市网站，进行完全市场化的运作。广州日报已经从一个传统的报纸平台转换成一个涉足互联网、手机、移动阅读器的全媒体平台。新媒体公司重要的职能是研发新的产品，同时关注新媒体的投资并购。2008年开始专门推出了报网的整个营销，打通报纸和新媒体的平台，为广告主提供报纸、网络、手机、移动阅读器综合新老媒体全方位的广告营销服务。2009年，新媒体公司取得经营收入2500万元，同比增长43.60%。目前，广州日报报业集团已经有16种报刊推出了网络版。在无线互联网平台上，集团已先后推出手机报13款短信产品、9款彩信版、3个wap版以及手机炫报、iVR语音报等系列产品，实现了报纸内容在手机平台上的多渠道。
而南方都市报则和腾讯合作，注册成立大粤网，运营公司注册资本1000万元，致力于打造珠三角区域内的一站式在线服务模式，打造区域资讯整合的强力平台。不同于传统媒体的自建网站，大粤网是商业门户与地方媒体的跨地域嫁接，是体制内报业资源与体制外新媒体资源的跨体制融合。大粤网使传统媒体的内容输出和品牌价值扩展到商业网站。
2、横向联合：网络游戏高收益吸引传媒资产
网络游戏并不是传统传媒纵向产业链条中的一环，但是在3G发展和三网融合的大背景下，网游与移动互联平台、pC等多平台的融合都将为网游企业的跨平台发展提供契机。网游可以成为传统媒体新媒体产业链中的一环，与传统媒体业务实现互补。成都商报社间接控股的上市公司博瑞传播，在刚刚披露的2011年中报显示，报告期内实现营业收入64,806.80万元、营业利润25,697.74万元，分别比去年同期增长了18.82%、25.88%。
表1：博瑞传播主营业务构成（按行业）
项目名称
营业收入金额(元)
营业成本金额(元)
营业利润金额(元)
印刷业务
285,294,776.83
190,061,618.57
95,233,158.26
广告业务
195,198,792.77
55,266,187.43
139,932,605.34
发行及投递业务
68,282,167.15
32,193,980.35
36,088,186.80
网游收入
51,692,083.49
8,780,106.05
42,911,977.44
学校收入
28,050,382.65
13,782,577.16
14,267,805.49
其他收入
15,742,338.38
8,866,977.47
6,875,360.91
数据来源：博瑞传播2011年中期财务报告
如上表所示，网游在今年上半年为博瑞传播带来4291.2万元是收益，毛利率到达83.01%，远远高于其印刷业务的33.38%。公开资料显示，博瑞传播新媒体发展战略的重要支点主要来自梦工厂网游业务的梯次化布局，通过重点挖潜巩固mmo客户端游戏，积极自主开发网页游戏，梦工厂在今年上半年网游业务实现收入5169万元，同比增长12.72%。并且，在2010年底博瑞传播就签约并购美国苹果appStoRe移动游戏提供商上海晨炎信息技术有限公司，现在已经现正按照政府有关监管部门的要求，履行并购相关法律手续。届时，博瑞传播通过并购移动游戏提供商上海晨炎，可在ipad、社交网络等多个媒体平台丰富公司产品和扩展营销渠道。
就整个网游行业而言，中国网络游戏行业已经步入成熟期，市场规模超过300亿元以及用户规模近3亿，使其成为互联网支柱产业之一。网游行业将快速前进，逐步走向繁荣。而纵观国际大型传媒集团，网游也是新媒体布局的重要“选项”。
3、艺术品市场投资：
除了在媒体内部进行跨集团融合外，亦可打破界限，往“传媒+创投”模式，在此模式上，电广传媒一直走在媒体行业的前端。
从表二的来看，公司在2010年在投资方面的获得了良好的收益，其投资管理收入毛利率达到了100%，并且开始开辟新领域，对艺术品市场进行投资。
表2：电广传媒三年毛利率（按行业）毛利率
2010年报
2009年报
2008年报
广告制作(%)
14.61
26.98
14.31
网络传输服务(%)
47.76
1.11
63.42
旅游业(%)
86.61
7.41
80.12
影视节目制作发行(%)
0.57
-46.69
34.17
投资管理收入(%)
100.00
--
--
房地产(%)
40.74
-79.49
2.48
艺术品(%)
59.46
--
--
酒店(%)
--
--
--
电广传媒的投资业务已经进入收获期。一方面，而其旗下的达晨创投凭借成熟的创投管理模式，将来不仅能依靠对外投资获取收益外，还可以以“基本管理费+项目盈利提成方式”获取收益。另一方面，电广传媒通过打造艺术品收藏平台，发行艺术品投资资金，在创投业务以外寻找新的盈利增长点。
雅昌艺术市场监测中心(amma)2011年春季《中国艺术品拍卖市场调查报告》显示，上半年中国艺术品拍卖市场219家拍卖公司实现总成交额428.42亿元，同比上涨112.71%。据有关机构研究报告，过去十年艺术品回报率为11%⑥，超过大多数债券和股票，仅次于黄金。
4、文化产权平台投资：
文化产业具有逆势上扬、反周期调节的特性。种种迹象表明，文化产业很有可能成为新的经济增长点。另一方面，中央大力推动文化体制改革向纵深发展，促使更多的经营性文化事业单位转企，实现股份制改造，上市融资，跨地区、跨行业、跨媒体发展。一些传媒看到其中的增长点，纷纷将资本投向文化产业的产权交易。
2010年南方报业传媒集团与南方联合产权交易中心、广东新金基投资公司、南方广播影视传媒集团、广东省出版集团、广东中凯文化传媒公司联合投资5000万元人民币成立广东省南方文化产权交易所，进军文化产业权益性资本市场，其中南方报业传媒集团持股比例为35%。南方文化产权交易所将实现文化产权交易平台、文化产业投融资平台、文化项目孵化平台、文化产权登记托管平台，实现文化与资本的对接。
艺术品行业投资报告篇6
1.总论，包括项目名称，利用外资方式，主办单位，主管部门，项目负责人，项目背景，项目具备的条件等。
2.产品的生产与销售，包括产品名称、规格与性能、市场需求情况，生产规模的方案论证，横向配套计划，产品国产化问题及销售方式、价格，内外销售比例等。
3.主要技术与设备的选择及其来源，包括采用技术、工艺、设备的比较选择，技术、设备来源及其条件与责任。
4.选址定点方案，包括定点所具备条件（地理位置、气象、地质等自然条件，资源、能源、交通等现有条件及其具备的发展条件等）、所定
厂址的优缺点及最后之选定结论。
5.企业组织的设置与人员培训，包括组织机构与定员、人员投入计划与来源、培训计划及要求。
6.环境保护内容。
7.资金概算及其来源，包括合资各方的投资比例、资本构成及资金投入计划。
8.项目实施的综合计划，包括项目实施进程及施工组织规划等。
9.经济指标的计算分析，包括静态的财务指标分析和敏感性分析、外汇平衡分析等。
10.综合评价结论。
范例：
可行性研究报告的参考格式
第一章概况
合营企业的名称
合营企业的地址
中方负责人
外方负责人
1．合营的由来
介绍双方从接触到签约的简单经过、中方企业的生产历史及寻求外资合营的目的。
2．项目主办人简介
介绍中方企业的简况，包括企业的地理环境、厂房设施、职工队伍、技术力量、生产能力及能源交通等。介绍外方的生产情况、技术能力以及国际地位等。
第二章合营目标
1．合营的模式
2．合营的规模
确认合营企业的总投资额和注册资本，双方各占投资总额的比例及投资的方式。
3．工艺过程
包括工艺流程、产品纲领及生产工艺等。
4．市场预测
介绍合营企业产品的市场销售情况及双方的销售责任（应附国际国内市场供应情况的调查报告）。
5．产品销售方案
作出若干年内产品外销与内销的计划，并规定双方的销售渠道与销售责任。
第三章合营企业的组成方案
董事会的组成及权限，整个合营企业各办事机构的组成框架（附图）
1．公司职工定员
2．职工来源及培训
职工来源包括管理人员和工人。培训应作出初步计划，对不同层次的职工进行不同级别的培训。
3．薪金及工资
第四章生产原料供应方案
1．主要原料
说明每一种主要原料所需求量以及供应的渠道。
2．水、电、燃料
说明每日（或每年）的消耗量和解决的途径。
3．包装材料
说明年需求量和解决的途径。
4．主要设备生产能力的预算及购置计划（应列表说明）
第五章安全环保
应根据我国环境保护法及有关安全规定、工业卫生标准的要求执行。
1．污染物的处理
说明本产品的生产是否产生废水、废气、烟尘及噪音等以及处理措施。
2．环境美化
3．劳动安全保护措施
第六章技术经济分析
1．技术上的合理性和可实现性
说明本企业与外方合营的条件，本企业的生产历史、技术力量和管理经验，外方的生产历史、技术力量和国际信誉，两家合营后产量与质量可能达到的水平。
2．经济分析（参见财务分析表）
3．外汇流量表（参见财务分析表）
第七章资金来源及项目组成
具体说明双方投资的金额和投资的方式。
如：中方可以厂房或土地使用费、开发费抵部分或全部投资；外方可以先进的设备及生产流水线抵部分或全部投资。
如果双方投资需要分期投入，那么说明每一期投资的金额和方式。
第八章实施计划
具体列出完成可行性研究报告、办理营业执照、有关商务谈判、土建筹备工作开始、生产厂房交付使用、设备安装试车、投产等一系列主要工程的时间。
第九章评语
本合营企业符合国家利用外资的方针、政策（有利于产品更新换代和赶上世界先进水平，在经济上双方均有利可得）在经济效益方面的效果。
第十章财务分析
（一）设计能力
（二）总投资费用及奖金筹措
（三）财务分析（附财务分析表）
合营双方一致同意由甲方做可行性研究报告。上报主管部门审批。
×年×月×日
附件：财务分析目录（各类表格）
艺术品行业投资报告篇7
可行性研究报告范文(一)
XXXX有限公司
承办单位:投资方：
可行性研究报告
*年*月*日
一、基本概况
1、名称：㈠外商投资公司
2、法定地址：南京江宁经济技术开发区
3、企业主管部门：无
4、经营范围：
5、规模：总投资
6、外销比例：%㈡公司各方(自然人)1、2、3、㈢公司投资情况
1、总投资，注册资本。
2、注册资本中各方认缴额，比例及出资方式：
⑴出资，占%，以现金投入;
⑵出资，占%，以现金投入;
⑶出资，占%，以现金投入;
3.投资方在验资以后，领取营业执照
㈣利益分配及风险承担
投资方独享利润和承担风险，亏损。
㈤经营期限年。
㈥项目建议书业经江宁开发区管委会于年月日以江宁开发号文批准。
㈦可行性研究报告负责人名单：
负责人：;技术负责人：;经济负责人：。
㈧总的概况结论，问题和建议
该项目可以实施，关键是做好智能化的研发，发展高科技，建议尽快实施。
二、产品生产安排及其依据
㈠产品性能、特点和用途
㈢产品生产安排
设计产品为系列，每个系列为车间，各负其责，按照工艺流程进行生产，生产科负责生产安排，技术科负责技术保障，研发中心负责产品的设计和软件的开发应用。
㈣产品市场销售计划
产品的销售由销售部负责，通过建设、交通、水利等主管部门了解各相关企事业单位，做产品广告宣传，在华东片5省1市(山东、浙江、安徽、福建、上海)设立办事处，负责产品销售和维修服务。
三、物料、能源供应及交通安排
㈠主要原辅材料年需求量及来源
㈡能源(水、电、汽、煤、油)年需求量及解决途径和办法㈢交通运输解决办法
四.项目选址及依据㈠厂址选择方案及依据：
㈡项目所需厂房、辅房、办公、生活等用房建筑总面积为：解决途径和办法：
五、技术设备和工艺过程的选择及其依据㈠产品生产技术的选择及依据
该产品在检测技术标准中有具体的性能指标要求，本公司主要致力于智能软件的开发在机械设备制造的基础上以计算机软件加以配合，形成高端产品。
(工艺流程图)：
㈡生产设备的选择及依据
通用设备，符合国家标准的要求。
(需新置设备、车辆、办公用具等固定资产清单)：(万元)
六、经营组织安排
1、公司的生产经营管理按照《中华人民共和国公司法》的有关规定，实行董事会领导下的总经理负责制。
公司拟采用如下组织结构
2、企业人员
企业管理人员人，研发人员人，技术工人人，共计人。
七、境污染治理、劳动安全和卫生设施办法
㈠环境污染源及其治理本系列产品生产无污染。㈡劳动安全措施1、制定安全操作规程。2、制定安全管理制度。3、对工人进行安全培训。4、加强安全检查。㈢卫生措施
1、制定卫生管理制度。2、明确职责。3、加强卫生检查。
八、项目实施进度安排
㈠合同、章程签订及报批：年月㈡资金到位及验资：年月㈢领取营业执照副本：年月㈣土建和配套工程竣工：年月㈤设备购置到位：年月㈥安装调试、人员培训：年月㈦正式投产：年月
九.财务综合分析(成本、利润、外汇平衡测算见附表二、三)
按平均年度各项效益指标如下：
㈠销售总额万元(生产销售总成本万元)。㈡创汇万美元。
㈢销售利润万元，销售利润率%。
㈣税后利润(纯利润)万元。纯获利率%。㈤项目投资利润率=税后利润/总投资×100%=/×100%=%。㈥产量保本点：
固定费用/(单价-单位产品变动费用)=万㈦投资回收期：
项目总投资/(年纯收入+折旧)=年
十.签字确认：
甲方:代表：
年月日
可行性研究报告范文(二)
可行性研究报告是从事一种经济活动(投资)之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的上报文件。
主要内容：
1.总论，包括项目名称，利用外资方式，主办单位，主管部门，项目负责人，项目背景，项目具备的条件等。
2.产品的生产与销售，包括产品名称、规格与性能、市场需求情况，生产规模的方案论证，横向配套计划，产品国产化问题及销售方式、价格，内外销售比例等。
3.主要技术与设备的选择及其来源，包括采用技术、工艺、设备的比较选择，技术、设备来源及其条件与责任。
4.选址定点方案，包括定点所具备条件(地理位置、气象、地质等自然条件，资源、能源、交通等现有条件及其具备的发展条件等)、所定
厂址的优缺点及最后之选定结论。
5.企业组织的设置与人员培训，包括组织机构与定员、人员投入计划与来源、培训计划及要求。
6.环境保护内容。
7.资金概算及其来源，包括合资各方的投资比例、资本构成及资金投入计划。8.项目实施的综合计划，包括项目实施进程及施工组织规划等。
9.经济指标的计算分析，包括静态的财务指标分析和敏感性分析、外汇平衡分析等。
10.综合评价结论。
范例：
可行性研究报告的参考格式
第一章概况
合营企业的名称
合营企业的地址
中方负责人
外方负责人
1.合营的由来
介绍双方从接触到签约的简单经过、中方企业的生产历史及寻求外资合营的目的。
2.项目主办人简介
介绍中方企业的简况，包括企业的地理环境、厂房设施、职工队伍、技术力量、生产能力及能源交通等。介绍外方的生产情况、技术能力以及国际地位等。
第二章合营目标
1.合营的模式
2.合营的规模
确认合营企业的总投资额和注册资本，双方各占投资总额的比例及投资的方式。
3.工艺过程
包括工艺流程、产品纲领及生产工艺等。
4.市场预测
介绍合营企业产品的市场销售情况及双方的销售责任(应附国际国内市场供
应情况的调查报告)。
5.产品销售方案
作出若干年内产品外销与内销的计划，并规定双方的销售渠道与销售责任。
第三章合营企业的组成方案
董事会的组成及权限，整个合营企业各办事机构的组成框架(附图)
1.公司职工定员
2.职工来源及培训
职工来源包括管理人员和工人。培训应作出初步计划，对不同层次的职工进行不同级别的培训。
3.薪金及工资
第四章生产原料供应方案
1.主要原料
说明每一种主要原料所需求量以及供应的渠道。
2.水、电、燃料
说明每日(或每年)的消耗量和解决的途径。
3.包装材料
说明年需求量和解决的途径。
4.主要设备生产能力的预算及购置计划(应列表说明)
第五章安全环保
应根据我国环境保护法及有关安全规定、工业卫生标准的要求执行。
1.污染物的处理
说明本产品的生产是否产生废水、废气、烟尘及噪音等以及处理措施。
2.环境美化
3.劳动安全保护措施
第六章技术经济分析
1.技术上的合理性和可实现性
说明本企业与外方合营的条件，本企业的生产历史、技术力量和管理经验，外方的生产历史、技术力量和国际信誉，两家合营后产量与质量可能达到的水平。2.经济分析(参见财务分析表)
3.外汇流量表(参见财务分析表)
第七章资金来源及项目组成
具体说明双方投资的金额和投资的方式。
如：中方可以厂房或土地使用费、开发费抵部分或全部投资;外方可以先进的设备及生产流水线抵部分或全部投资。
如果双方投资需要分期投入，那么说明每一期投资的金额和方式。
第八章实施计划
具体列出完成可行性研究报告、办理营业执照、有关商务谈判、土建筹备工作开始、生产厂房交付使用、设备安装试车、投产等一系列主要工程的时间。
第九章评语
本合营企业符合国家利用外资的方针、政策(有利于产品更新换代和赶上世界先进水平，在经济上双方均有利可得)在经济效益方面的效果。
第十章
(一)设计能力财务分析
(二)总投资费用及奖金筹措
(三)财务分析(附财务分析表)
合营双方一致同意由甲方做可行性研究报告。上报主管部门审批。
*年*月*日
附件：财务分析目录(各类表格)
艺术品行业投资报告篇8
2003年开始中国艺术市场迅猛增长，脆响的小锤子一落，那动辄就是上千万、上亿，艺术品市场开始进入资本时代。“在攒什么都不能攒钱的”年代无处安放的热钱变成了“炙手的山芋”，钱更多涌向有“稀缺性”的市场。
当然，对于艺术市场而言，这似乎并不是一件坏事，甚至是一件“快事”。
春拍，北京各大拍卖行纷纷举槌，其中包括了香港佳士得以及中国嘉德、北京保利3家亚洲最大的拍卖行，其拍卖结果令人振奋。中国嘉德春拍的总成交额逾5.41亿元人民币；北京保利春拍的总成交额为5.9亿元人民币；而香港佳士得春拍的总成交额则达10.7亿港元。在当代艺术市场中，保利推出的陈逸飞的《踱步》，从1000万元起拍，以4043.2万元易手，刷新了艺术家的个人拍卖纪录。嘉德秋拍收槌，41.33亿元人民币的成交额刷新了中国艺术品拍卖单季纪录；短短12天后，保利秋拍就以52.8亿元的疯狂再次将这一纪录改写。当代艺术方面，香港佳士得2010年东南亚现代及当代艺术秋季拍卖以5674万港元强势收槌，成交总额较2009年秋拍成绩增长了70%。保利5周年秋季拍卖会“现当代中国艺术夜场”刘小东《违章》以3640万元成交拔得头筹，曾梵志《协和医院》3416万元的成交价紧随其后，冷军的《肖像之像―小罗》则以3136万高价成交，刷新艺术家个人作品世界拍卖纪录。有人大喊，“2010年的秋拍，怎一个疯狂了得！”
“新导向”，“新预测”纷纷呐喊，“给你的玄孙，留股票，还是留下齐白石！”在菜价一元艺术品亿元的时候，艺术市场是否是安全的热钱安放地？
艺术市场是通胀救生圈？
通货膨胀意味着更多的资金需要找到地方宣泄，艺术品市场里自然也很多人持币伺机而动。这样情况下的艺术品市场当然还是上涨，秋拍的成交情况已经验证了这点。股票、房地产和艺术品是三大投资市场，今年更多的资金涌向了艺术品。
遥想当年，我们干脆就把时间放长到20世纪80年代，1980年全国平均月工资51元，到2010年历年公布的Cpi累积，30年间公布Cpi总共增长了5.7倍，但是20世纪80年代的51元可以养活一家人，而今天的290元只能喝西北风。可见这个Cpi数字成立的理由实在有漏洞。按基本物价计算，20世纪80年代至今货币贬值了58倍。有人算了一笔账，过去十年，北京城区的房价从3000元涨到2万元，涨幅是7倍左右，未来就算继续稳步上涨到3万元，涨幅也只有50%。而艺术品市场在过去10年涨幅不亚于楼市，未来的发展空间也相当诱人。在国外成熟市场，艺术品的年平均回报率是25%，国内市场的投资回报可能不止于此，因为起点低。一位业内人士认为，房地产的调控对艺术品市场产生了一定的推波助澜的作用。
如果把钱置换成艺术品呢？
2004年秋拍花95.4万元人民币也就是一套房子的钱可以买一张蔡国强的《为龙年所作的计划no.3》，到2007年11月，他的作品《apeC景观焰火表演14幅草图》拍了7424.75万港元，可以想象你手里的《为龙年所作的计划no.3》会跟着升值多少！能换几套房子？曾梵志1991年初次卖画，要价2000元人民币，对方付给他2000美元，吓他一大跳。到2005年春，他的一幅《协和医院》三联画拍出114万港币，今年秋拍曾梵志的《协和医院》已3416万元的成交价，翻了多少倍？拿计算器算吧。嘉德董事总裁王雁南也发现，从拍场的表现来看，今年艺术品市场更活跃。一位资深藏家还记得1978年买一张李可染的画为90元，后来涨到20万元，而今次嘉德上拍的李可染的《长征》以1.075亿元成交，保利上拍的李可染另一幅《长征》也达9856万元。只有17年历史的中国的艺术品拍市场完成了西方几十年才完成的拍到亿元阶段。
来自金融业的报告统计，中国从2004年开始，Cpi超越3%的常规心理线，这也恰好是国内艺术市场热的开始。而2010年通胀压力较大，Cpi进入上升通道，进入4%~5%的区间，理论认为Cpi在5%以内反而会刺激某些市场发展。如当前的股市、艺术品市场、房地产市场就成为大量资金的蓄水池，通货膨胀的压力被转移到这些市场里。
投资必须有足够的鉴别能力
就在艺术市场一个“华彩炮”又一个“华彩炮”绽放的时候，难道就真的一片大好了吗？如果你看多了艺术投资指导的文章的话，肯定会注意到每篇绚丽的增值报告后面一定都会弱弱的警告你一下“投资艺术市场有风险，请谨慎入市。”这个充满诱惑的投资市场同样有着极大的风险。除了需要具备足够的资金实力外，投资人还必须有足够的知识和鉴别能力。
那些动辄千万、上亿的“拍卖纪录”看上去耀眼，可在资深收藏圈私下窃窃私语的是“信任危机”的话题。去年以来私下传出的假拍作局、拖欠付款的事情有明显的上升，让几家拍卖行的老板除了提高保证金，还少见地出来呼吁重建诚信。中国新闻网关于艺术品市场报道有这样的文章标题，值得拿出来当“凉水”来泼一把发烧的艺术市场：中国艺术品投资热愈演愈烈，资本炒作或崩溃前兆？
雅昌艺术市场监测中心的《2010年春季中国艺术品拍卖市场报告》分析说，在今年的春季拍场上，新入场的实力买家已经占到了总买家数量的30%左右，他们主要来自金融、房地产、奢侈品等行业，参与艺术品拍卖的目的主要出于个人兴趣爱好、艺术投资，合理配置资产，以及提高企业形象和扩大社会影响力等。报告同时提出警示：新入场买家更多关注的是将艺术品作为投资增值的工具，对艺术价值的挖掘还停留在能否提高增值性的阶段，资金实力雄厚但鉴赏能力薄弱；需要特别注意的是，书画市场的繁荣必然引起部分卖家的投机行为，要特别关注换手率高的作品。另外，艺术品投资“钱力”和“眼力”缺一不可，学习了解自己所热衷的艺术品类的艺术价值判断是不可不做的功课。如果这段话说得过于“文气”的话，那么可以直白的告诉你：“支撑这个市场的，其实不是钱，不仅仅是买家，还包括供货的创造者――艺术家。长此以往，只朝钱看忽略真正的艺术价值，随之殉葬的是整个中国当代艺术史和艺术市场。”
艺术品行业投资报告篇9
大量资金流入拍卖会
2009年年底以来,市场一直存有强烈的通胀预期。由于投资者担心通胀,入场竞拍艺术品热情高涨,大量资金源源不断地流进市场,竞拍者明显增加,成交量、成交价格也急剧放大,中国嘉德、香港佳士得、北京保利2009年秋季艺术品拍卖总成交额都在15亿元左右。其中顶级书画、瓷器等文物艺术品一马当先,价格扶摇直上,迭创天价。
据拍卖业人士介绍,不少投资者购买艺术品就是为了抵御可能到来的通货膨胀。2010年,艺术品拍卖市场再度延续此热情。不久前,嘉德四季第21期拍卖会总成交额突破2亿元大关,以2.62亿元收槌。据嘉德人士透露,往年四季拍卖会的最好成绩也就1.78亿元,本次拍卖会比历史最高纪录还要高出近1亿元。
其中,中国书画、瓷器工艺品以及古籍善本三个门类均创出历史新高。尤其是中国书画场,表现惊人。据了解,古代书画部分,成交率高达100%,无一件流拍,其中,朱耷的《苍鹰图》以313.6万元人民币夺魁;近现代部分则由张大千整纸荷塘大作《忆江南》领衔,经过近50轮激烈叫价,以接近估价10倍的价格229.6万元人民币成交。
据有关人士透露,今年拍卖会涌现出许多新进场的买家,现场角逐激烈。在通胀预期刺激下,资金急于寻找保值增值的渠道,出现资金入场热潮,“相信2010年的春拍将继续井喷。”该人士说。
“藏交会”淘宝人多
文物艺术品拍卖火爆,对收藏品市场也产生一系列“蝴蝶效应”,藏品价格纷纷上涨。
近日,记者在收藏品市场举办的“2010年湖北春季民间藏品交流会”上注意到,“藏交会”好东西并不多,藏家们普遍不愿轻易吐出,大多选择吃进。
“好东西拿在手上,就犹如背靠金山,怎么会轻易出手?”一藏家介绍,他的镇店之宝――清末官方数据刻印版本的《二十四史》上世纪90年代才几千元,现在已涨至20万元。
不仅传统藏品价格攀升,连现代红木家具、工艺品涨幅也十分惊人。
某古玩城红木商户小柯告诉记者,春节前,红木原料价格就回升到了2007年最高峰,没想到春节后红木价格涨得尤其快,黄花梨木料比节前又涨了30%,创下历史新高。
“以一套越南花梨圈椅3件套为例,2004年时的价格为7000元-8000元/套,2006年时涨到2万多元/套,2007年时涨到了7万元-8万元/套,现在这套圈椅,我必须得卖10万元以上,否则就是亏本的。”小柯说。
从2004年到2007年的3年间,红木价格涨了10倍!这样的投资回报率堪称奇迹。据小柯透露,去年年底以来,随着经济回暖,行内再度盛传“存钱不如存红木”,大量资金被吸引,炒原材料、炒家具、炒工艺品的都有。
艺术品比黄金更保值
通胀预期下,如何才能防止口袋缩水?炒股、炒金还是炒房?有资料显示,艺术品投资是世界上效益最好的三大投资项目(另外两项为:金融、房地产)之一,其回报率之高,最终将跑赢房地产和金融投资。
1948年,张大千在上海举办画展,99幅作品中《宋人山寺图》开价最高,是其他作品的10倍,某藏家以4根500克的金条买走。61年后,在2009年北京匡时拍卖会上,这幅《宋人山寺图》的成交价高达1366万元。众人皆知黄金抗通胀,然而即便按今天的金价算,4根500克的金条也才不到50万元。由此可见,艺术品确比黄金更抗通胀。
这样的例子举不胜举。遍查中国现当代优秀国画、油画艺术家近10年的拍卖市场走势,无一例外是一条逐级向上的曲线,靳尚谊、王沂东等涨幅较大,近10倍;徐悲鸿、吴冠中、陈逸飞、罗中立等都是5-6倍;国画在近两年创出高位,张大千、齐白石的作品为“硬通货”,成交价持续上涨;程十发、李可染等人的作品在10年间也涨了5-8倍。
有分析人士总结,过去50年艺术品投资回报和股票回报基本相当,股票投资回报是10.4%,艺术品投资回报基本上在10%。但艺术品是实物资产,比股票更加抗长期风险,时间越长,保值能力越强。同时,艺术品投资回报率也远远好于黄金,黄金回报仅在5%左右。
长期持有才能抗通胀
不过,投资者要注意的是,文物艺术品市场同样有风险。首先,艺术品投资不能像股票一样,每天有进出,并及时变现。如果短线操作艺术品投资,很有可能会亏损。
艺术品行业投资报告篇10
《投资客》自创刊以来，得到广大读者的支持和厚爱，来信、来电咨询投资理财问题的读者渐多。为更好反馈广大读者，《投资客》根据2012年读者来信、来电咨询内容，征求了100名投资理财资深人士的宝贵意见，精心挑选了五个2013年投资者最关心的热点问题。在进行广泛调查和信息收集后，本期针对这五个焦点投资理财问题，为读者进行深入解读。
你的财富能跑赢高通胀吗？
如何在高通胀中找准投资方向？
瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上，部分经济学家表示通货膨胀是2013年中国经济令人担忧的一个主要问题。2013年两会政府工作报告中明确，今年居民消费价格涨幅将力争控制在3.5%左右，高于2012年2.6%的同比涨幅。3月14日，央行行长周小川在全国人大新闻会上强调，当前央行依然执行稳健的货币政策，相对前两年而言政策力度中性偏紧，而且将保持连续性和稳定性，以高度警惕未来阶段的通胀风险。这无疑进一步佐证了2013年宏观调控核心目标的转变：由稳增长逐渐转向控通胀。
2013年推动物价上行的主要因素
一、投资膨胀预期。从经济结构看，投资担纲2013年经济增长的主力，无可厚非。但“新城镇化”成为地方政府再度开足投资马力的最佳借口。地方大干快上的冲动又在蠢蠢欲动。贵州、湖北、湖南、河南、新疆、甘肃等省公布的2013年投资增速目标都在30%以上，河南甚至超过40%。中国经济重走投资拉动的老路引发广泛担忧。
二、房价续涨预期。通胀预期总是会通过某种商品价格上涨而发泄出来的。由于房地产具有投资和消费等多重属性，关乎每个人的福祉，国家统计局3月19日数据显示2月份全国70个大中城市中，新建商品住宅价格环比上涨的城市有66个，二手住宅价格环比上涨的有66个，无疑撕裂了预期的最后防线。未来还需要特别关注的一个问题是，原本只是在一二线城市比较严重的房价泡沫化问题，是否进一步蔓延到三四线中小城镇。
三、政策放松预期。国际上，日本政府将全球竞争性贬值货币战争推向全新“高度”的流动性泛滥大环境。国内看，市场普遍预计将释放新一轮刺激政策。得益于新投资计划和消费稳步增长等因素，2013年的社会融资规模和银行新增贷款均将继续保持一定幅度增长。2013年抗通胀有哪些投资渠道
债券型基金市场依然可期。今年以来，流动性宽松推动债市、股市“股债双牛”，未来债券市场表现是否依然可期？东吴基金固定收益部总经理丁蕙认为，目前经济复苏虽仍有隐忧，但资金仍具推动力，因此债市还有上涨空间。资金面宽松因素支持今年债券市场进一步上涨。只有当实际看到通胀数据向上时，才可能出现调控拐点，可能会在下半年。
信托市场高回报也有高风险。信托公司是境内唯一可以跨货币市场、资本市场和实业领域进行投资的金融机构。信托可以通过贷款、股权、权益、购买债券等进行投资运作，其中一些投资市场是普通投资者不能进入的。跨市场套利机会的存在也是信托重要的高收益来源。2012年，集合信托市场增长明显放缓，全年共有66家信托公司参与了集合信托的发行，共成立集合信托产品4799款，环比增长15.03%，增速环比回落113.32个百分点，合计募集资金9734.95亿元，环比增长35.80%，增速环比回落71.31个百分点。信托市场收益状况依然可观，根据平安信托《2012中国信托业发展报告》，在一片惨淡的投资市场中，约3/4的信托产品投资者实现了9%以上的平均年化收益。信托投资领域中房地产减少，基础设施大增。
2012年，信托风险暴露较多，这种情况可能延续到2013年，保兑付仍然是各信托公司短期内主要任务。
银行理财收益率恐将继续下滑。2012年的银行理财市场，虽说整体收益率不断下降，亦屡屡出现丑闻事件，但依然难掩其耀眼的光芒。以全年发售产品的金额计算，银行理财无愧于财富管理的“老大”，银行理财产品平均收益率4.1%。按银行类型划分，大型国有商业银行的理财产品平均预期收益率介于4%-4.5%区间。股份制银行方面，光大银行以5.46%的平均收益率排名第一，其次为兴业银行和华夏银行。地方商业银行中平均收益率水平前三名分别为重庆三峡银行、重庆银行和湖北银行，收益率分别达5.58%、5.38%和5.34%。
2013年，“老大”是否会继续称霸？趋势又将如何？民生银行理财师程玉兰认为“2013年，银行理财产品有望继续保持较大的发行规模，但收益率上不要抱太大的希望，今年，银行理财产品的年化收益率能保持在4%-6%就已经很不错了。”据不完全统计，今年以来，在商业银行仅发行的53款理财产品中，预期收益率最高也不过5%。
四、另类投资市场“泡多水深”。虽然艺术品投资在前两年被炒得“沸沸扬扬”，投资界一派火爆的景象，然而好景不长，这样的景象从2012年就开始回落，从成交额度来说，雅昌艺术市场监测中心（amma）的报告显示，2012年春季艺术品市场全面回调，2012年上半年艺术品市场的成交额为281.60亿元，与2011年同期数据相比下降了34.27%。到了2012年第三季度，中国艺术品拍卖市场成交总额只有68.99亿元，同比下降41%，艺术品投资已是风采难再。在这次的问卷调查中，有三分之二的机构把艺术品投资打入了“冷宫”。
“由于价值过度放大，艺术品的投资已经开始出现疲软状态。”中伦基金道出了艺术品投资的弊病。一位信托公司人士透露，艺术品的估值具有很大的随意性，最适合圈钱。根据《拍卖法》规定，拍卖公司拥有“不保真”免责条款的权利，因此对艺术品的鉴定颇多猫腻。“因为艺术品估值的随意性，使得现在艺术品存在鉴定难、估值难、存管难、市场流转难的问题，并不适合作为金融类的标的资产。”这就意味着，艺术品的价格有被炒高的嫌疑。宏信证券的黄伟认为，“艺术品估值已经处于较高的位置，现在是一个去泡沫化的过程，因此不适合在2013年进行投资。”般若理财服务中心的吴闻君也表示，“当代艺术品的升值其实只是一部分人炒高价格所致，实际上并没什么太大的价值。”
本刊总结
通货膨胀指因货币供给大于货币实际需求，导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍上涨的现象。在通胀背景下，你的财富在你工作、吃饭、睡觉的时候悄然蒸发，通胀就像一支隐形的手，无时无刻不再窃取你兜里的财富。