建筑陶瓷市场分析篇1
【关键词】低碳经济；发展战略；高安市；建筑陶瓷；Swot分析
高安市位于江西省中部偏西北，借助于沿海地区陶瓷产业转移的机遇，依托较好的产业基础和丰富的瓷土资源，高安迅速崛起成为国内第五大建筑陶瓷生产基地。建筑陶瓷产业是传统的高耗能、高污染行业，如今低碳经济已成为经济发展的大势所趋，高安市又处于环鄱阳湖生态经济圈，这就决定了高安建筑陶瓷产业必须转变发展模式，走低碳经济的发展道路。
一低碳经济的发展特点
低碳经济是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益为发展基础，以低碳增长为发展方向，以节能减排为发展方式，以碳中和技术为发展方法的绿色经济发展模式。为了应对全球变暖的危机和挑战，保持社会经济的可持续发展，世界各国都在积极采取各种措施发展低碳经济。作为一种新型经济发展形态，低碳经济具有四个显著特点。
1．相对性
低碳经济是一个相对概念，这种相对性有三层涵义：第一，低碳经济是相对于基于无约束的碳密集型能源生产和消耗方式的高碳经济而言的；第二，低碳经济是相对于基于化石能源的经济发展模式而言的；第三，低碳经济是相对于人为碳通量而言的。因此，发展低碳经济的关键在于降低单位能源的碳排放量，通过碳捕捉、碳封存、碳蓄积等技术降低能源消费的碳强度；在于实现经济与碳排放错位增长，通过能源替代、发展低碳能源和无碳能源实现经济增长；在于改变人们的高碳消费倾向，减少人为碳通量，减缓碳足迹，实现低碳生存。
2．经济性
发展低碳经济必须按市场经济的原则和机制来进行。低碳经济是经济发展与节能减排相结合的经济发展模式，强调经济发展与社会进步。经济与社会的发展仍是低碳经济的主题，要求在促进发展的前提下解决气候变化问题，实现低碳高增长，使人民生活水平不断提高。因此，低碳经济是通过改善经济发展方式和消费方式来减少能源需求和排放，而不是让人类回到农耕社会，不能因为发展低碳经济而导致人们生活水平下降。
3．技术性
低碳经济的核心是技术创新，运用高效节能技术、可再生能源技术和温室气体减排技术提高能源效率，降低二氧化碳等温室气体的排放强度，全方位地改造建立在化石燃料基础上的经济发展模式。低碳技术涉及一切与环保、节能以及生态等有关的领域，这些行业间低碳新技术的开发及运用可以相互借鉴，技术溢出和交叉的现象也时有发生，行业间的技术累积效应能节约时间，减少资源浪费，将极大提高相关行业的生产率。
4．目标性
发展低碳经济的目标是减缓气候变化和促进人类的可持续发展。低碳经济旨在实现经济发展与Co2等温室气体排放的脱钩，在经济持续稳定增长的前提下降低温室气体排放增长率，甚至实现零增长，使大气中温室气体的浓度保持在一个相对稳定的水平，不至于带来全球气温上升而影响人类生存和发展。通过发展低碳经济控制地球大气内的温室气体排放总量，能最终实现地球能源利用的绿色化和可再生能源的多样化，实现人与自然和谐发展。
二高安建筑陶瓷产业的Swot分析
Swot分析方法是制定运营战略的常用分析方法，它通过分析外部环境来识别发展的机会（opportunities）和威胁（threats），通过评估内部条件来寻找自身的优势（Strengths）和劣势（weaknesses）。结合内外部环境分析结果制定运营战略，可以做到知己知彼，扬长避短。
1．发展优势
一是丰富的原辅料资源。建筑陶瓷配方主要由粘土、长石、石英等原料组成。在高安市和相邻县市交界处，已探明陶瓷原料储量达5亿立方米，预测储量10亿立方米，拥有生产内墙砖、外墙砖、地砖的全部矿种和除广东黑泥外的生产抛光砖的绝大部分矿种，矿藏资源储量可供400条生产线生产100年。高安及周边地区陶瓷原料不仅储量丰富，而且品位高。例如粉石英不用破碎就可投入生产；硅灰石、透辉石、透闪石等原料在烧成中挥发物少，热膨胀系数变化小，非常适用于快烧工艺；黑滑石、含锂瓷石、锂辉石等原料可以降低烧成温度，调节产品性能。矿物类型的化学成分分析结果表明，高安地区的原料资源完全可以满足建筑陶瓷的生产需要。
二是深厚的建筑陶瓷产业基础。高安在宋代就已开始生产陶瓷，在20世纪80年代，高安“镇镇有瓷厂，家家有瓷工”。1995年，高安市釉面砖产量占江西省同类产品产量的1/2，占全国的1/8，被称为“釉面砖王国”。截至2011年6月，高安市已有包括新中源、新明珠、欧雅、英皇、恒达等全国知名品牌陶瓷生产企业在内的陶瓷生产企业55家，陶瓷配套企业154家，建成陶瓷生产线138条，规划内待建生产线202条，基本形成配套齐全的产业链。
三是交通便利，汽车运输能力强。高安市东邻南昌市，浙赣铁路和京九铁路支线连接南部6个乡镇，辖区内有城南、珠山、八景三个年吞吐量160万吨的火车货运站。建筑陶瓷产业基地位于赣粤高速公路和沪昆高速公路交汇处，浙赣铁路5个货运站的中心点，距南昌79公里，离樟树水运码头15公里，距九江港160公里。处于赣西北资源分布扇中心点和“长珠闽”市场销售扇的中心点，可从整体上构成“西北资源、基地生产、东南销售、两扇齐动”的发展格局。高安市汽车运输业位列全国汽车运输业四强县市之首，拥有各类营运车辆1万多辆，5吨位以上的长途货运汽车8000多辆，运力辐射除台湾以外的全国各地和越南、缅甸等周边国家。
2．发展劣势
一是产业规模过小。高安建筑陶瓷企业来源有两类，一类是本土企业，一类是承接广东、浙江、福建等地转移来的陶瓷企业。位于高安建筑陶瓷产业基地的企业大部分属于承接产业转移而发展起来的。本土的陶瓷企业不少转移到高安市周边的上高县和宜丰县。无论是本土企业还是转移来的企业，就企业规模而言仍以中小型企业为主，缺少大型的龙头企业。
二是产品缺乏特色。高安建筑陶瓷产品以仿制品居多，自主研发的新品种偏少。高安市60%的建筑陶瓷企业是近几年建设的，80%的企业市场定位大同小异。这些企业大多缺乏创新的理念和能力，也缺少有创新能力的技术人员，只注重产品的数量和销量，习惯于跟风和模仿，导致产品同质化严重，缺乏独创的个性产品。
三是品牌资产单薄。在20世纪90年代后期，受市场变化、资金紧缺、改制滞后等因素影响，高安市建筑陶瓷产业逐渐步入低谷，行业地位逐渐被佛山、淄博、晋江等地取代，原有的一些国内知名品牌逐渐被淡忘。现在借助于沿海地区陶瓷产业转移的机遇，高安建筑陶瓷企业又得到一定发展，但其品牌建设速度一直很慢，很多产品都是贴牌生产，虽然出现了如奢华王子、路易保罗等区域品牌，却没有能与佛山产品并驾齐驱的品牌。
3．发展机会
一是政府高度重视。高安市政府一直将建筑陶瓷产业作为支柱产业给予大力扶持，要在产业规模和品牌质量上实现突破。在统一规划建设建筑陶瓷产业基地后，又加大产业招商和服务力度，积极引进一批国内外知名的陶瓷化工和机械配套企业，强化产区龙头地位，提升配套水平。还争取到国家建筑卫生陶瓷检验检测中心的支持，建设口岸作业区，为产区企业品牌建设从展贸、科研、文化、物流等争取了相关单位和企业的入驻和落户，进一步完善基地的物流、展贸等配套项目。
二是低碳建筑陶瓷产品市场前景广阔。低碳经济、低碳消费、低碳生活的概念已深入人心，人们对建筑陶瓷产品的环保要求越来越高，这就要求对建筑陶瓷产品赋予新的符合低碳经济的特色。建筑陶瓷产业与建筑行业和房地产行业的发展息息相关，建筑业的发展以及每年大量的住房装修工程都必然需要大量陶瓷产品。随着低碳城市和低碳社会的建设进程，市场对低碳型建筑陶瓷产品的需求必将持续增长，在倡导低碳经济和低碳生活的市场潮流下，建筑陶瓷产业的进一步发展表现出强大的动力。
4．发展威胁
一是环保压力增大。陶瓷产业带来的环境污染主要来自生产过程中排放的废水、废气、固体废物和粉尘。陶瓷生产过程中排出的废水往往含有一定量的铅、镉、汞等生物毒性显著的重金属。煤烧窑生产过程排放的大量以So2、no和no2、Co2为主的废气是形成酸雨、光化学雾和温室效应的元凶。原料加工、泥坯料制备、釉料制备、制模、压制成型和施釉、打磨等工序都会产生粉尘，其中游离的Sio2是造成矽肺的主要原因。随着员工对自身健康的关注和发展低碳经济以及建设环鄱阳湖生态经济圈的要求，减少污染成为高安市发展陶瓷产业必须考虑的首要问题。
二是能源供应紧张。水电等能源是陶瓷产业的血脉，供应不足会影响企业的正常生产。建筑陶瓷产业是一个高能耗产业，一条年产值1亿元的生产线平均能耗在2000万元左右，部分达到3000万元以上。大多数陶瓷企业的燃料、电力等能源成本占整个陶瓷产品生产成本的40%～50%。近年来全国性电力供应趋紧也波及高安，2011年，高安陶瓷产区遭遇前所未有的限电风暴，例如，上高县某陶瓷企业在2011年1～5月因拉闸限电造成近300万元的损失。
三是技术型人才紧缺。陶瓷企业是劳动力密集型企业，随着全国各地陶瓷产区四起，产业工人不足已成为产业发展的瓶颈。陶瓷行业上至高层管理人员，下至一线生产员工，都成为各产区争夺的对象。随着产业的发展和企业规模的扩大，建筑陶瓷企业不仅需要更多的员工，而且对员工的管理能力和技术水平的要求也越来越高。高安众多建筑陶瓷企业均出现了程度不一的用工缺口，尤其缺乏具有创新精神，适应低碳经济发展要求的管理和技术人员。
三高安建筑陶瓷产业低碳化发展战略
鉴于以上Swot分析，高安建筑陶瓷产业的发展必须在顺应低碳经济发展特点的前提下，充分发挥在产业基础和原辅料资源上的优势，用足用好政府的扶持政策，抓住低碳型建筑陶瓷市场的成长机遇，进一步扩大生产规模，研发有低碳经济特色的产品，打造高安建筑陶瓷品牌。
1．清晰定位，建设示范性低碳建筑陶瓷生产基地
首先，高安建筑陶瓷产业基地是中国建筑材料联合会授予的第一个建筑陶瓷行业部级产业基地。自2007年成立以来，高安建筑陶瓷产业基地就一直处于良好的发展态势，在全国众多陶瓷产区脱颖而出，成为锐气十足的建筑陶瓷新兴产区。为了将建筑陶瓷产业做大做强，高安要准确清晰定位，否则会重蹈佛山、淄博等产区的覆辙，在发展到一定规模后不得不进行产业调整与转移。
其次，高安建筑陶瓷产业应秉承“做产业、成系统、可持续”的理念进行战略定位。佛山、淄博等产区现均面临资源枯竭的困境，正积极转型建设陶瓷产业总部经济区。高安拥有丰富的陶瓷生产原辅料资源，经过长期开发实验，高安建筑陶瓷生产原料已基本实现本地化，矿藏资源储量可供400条生产线生产100年。因此，为了与佛山、淄博等产区错位发展，避免恶性竞争，高安建筑陶瓷产业可定位为低碳型生产基地。
最后，建设示范性低碳型生产基地，必须合理有序地开采资源，保证资源持续供应。第一，应做好建筑陶瓷资源的统筹规划，以全面、协调、可持续的科学发展观为指导，合理有序地开采周边陶瓷资源，注重资源的综合利用和生态环境保护。第二，应未雨绸缪，继续勘探邻近的矿藏资源，做好相应原辅料资源的储备工作，保证扩大产业规模所需的资源供给。
2．普及低碳技术，转变产业发展模式
低碳技术是发展低碳型建筑陶瓷产业的强劲动力和重要支撑，是建筑陶瓷产业顺利从高能耗、高污染型的增长方式转变为低能耗、低排放的增长方式的重要保障。高安建筑陶瓷产业基地应顺应低碳经济的发展特点，以节能减排为着眼点进行技术与设备改造，不断提高建筑陶瓷产业的核心竞争力。转变建筑陶瓷产业的发展模式，不仅可以满足消费者对低碳陶瓷产品的需求，不断扩大市场份额，也有助于消除技术壁垒，顺利进入国外目标市场。
高安市政府应在推广低碳技术方面起引导作用，从政策、制度、税收等多个方面强化节能减排约束机制。要制定限制污染排放和设备购置的标准，鼓励和支持节能降耗技术、废水重复利用技术、能源综合利用技术、回收与再循环技术等特定技术的研究与应用。必须加强企业iSo14000认证和清洁生产审计工作，从源头控制和淘汰落后生产能力和工艺。可按照“减量化、再利用、再循环”的原则，在产业基地规划建设和扶持发展若干个陶瓷废弃物处理中心，将陶瓷废弃物加工成可再利用的产品或作无害化处理。
建筑陶瓷生产企业应积极开发利用低碳技术。首先要提高能源利用效率，提高传统煤窑燃料的燃烧效率和窑炉的保温效果，推进窑炉余热利用。使用节能降耗的设备，采用新型保温材料建设窑炉，可增强窑炉保温效果。其次要全面推进天然气、煤制气和其他清洁能源的使用，减少生产过程中二氧化硫、一氧化碳、粉尘、炭黑微粒等污染物的排放。例如以电为能量的微波烧成技术不仅能源利用率高，还可显著缩短烧成时间，改善烧成质量。再次，要采用工艺除尘，在原料运输和堆放时实行全封闭，控制粉尘污染。例如，采用气箱脉冲布袋除尘技术进行烟尘治理，不仅能达到烟尘排放的标准，还能回收粉料再利用。最后，应在企业建设初期就规划好内部循环体系，实行废弃物利用资源化，高效回收利用陶瓷生产中的废渣、粉尘和废水。
3．塑造品牌形象，彰显低碳特色
市场竞争的实质是品牌的竞争。一个具有品牌效应的高品质产品能拉动一个产业发展，培育和发展名牌产品是培养产业核心竞争力的关键之举。高安建筑陶瓷虽然在行业内已小有名气，但并没有在消费者中形成品牌效应，许多人对高安建筑陶瓷知之甚少。目前国内建筑陶瓷产业的竞争集中在中低端产品，截止2010年底，我国共有瓷砖品牌超过5000个，前十大瓷砖品牌市场占有率不超过8%，市场相对分散，产品品牌化发展严重不足，这为高安培育具有低碳特色的高端产品留下了巨大的成长空间。
首先要打造高安陶瓷区域品牌，以形成产业的品牌效应。可借鉴佛山陶瓷的品牌成长经验，实施集群品牌，统一商标，以“高安陶瓷”注册地理标志创出名牌，然后以名牌产品为龙头，梯次培育企业的驰名品牌。高安市政府要扶助企业提升品牌，鼓励企业在媒体进行企业形象和品牌形象宣传，加大企业创建品牌奖励力度，减少高安陶瓷产品在销售时冠上佛山陶瓷品牌的现象。要限制高能耗、高污染、没有竞争力的产品的发展，淘汰明显不符合低碳经济要求的产品，为塑造低碳型建筑陶瓷产品形象奠定基础。
塑造低碳型品牌形象必须以研发低碳型建筑陶瓷产品为基础。高安建筑陶瓷企业应在集群品牌的基础上，积极开展自主品牌经营，围绕低碳特色进行自主品牌创新。在产品开发时注重实现建筑陶瓷产品的薄型化、减量化、节水化和功能化，研发抗菌、易洁、抗污的陶瓷产品。薄型建筑陶瓷具有体轻、超薄、耐酸耐碱等特点，在相同面积产量下可节约量的原料、燃料和产品的运输成本，符合低碳经济“节能、降耗、绿色制造”的要求，应成为研究和应用的主导产品。企业应在国内外建立营销网点，重点宣传产业基地、产品生产工艺、生产流程和产品质量特征中具有低碳经济特点的技术指标，确立其“低碳环保”的品牌形象。
参考文献
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建筑陶瓷市场分析篇2
[关键词]建筑陶瓷陶瓷产品工艺设计
一、建筑陶瓷发展简史
远在商代(公元前17世纪),我国劳动人民就开始用陶管作建筑物的地下排水道,西周初期已能烧制板瓦、筒瓦。战国初期,开始制作精美的铺地砖、栏杆砖和凹槽砖,还出现了陶井圈。秦代大量营造宫殿,使建筑用砖的生产技术进一步向前发展,无论是制品的品种、质量以及烧制技术都比战国时期前进了一大步。汉代的画像砖,题材广泛,装饰独特。我们今天仍在使用的“秦砖汉瓦”一词就是源于那个时候。用于建筑装饰的琉璃瓦始于北魏,盛于明清,到了今天,建筑琉璃仍然是一种令人喜爱的高级建筑装饰材料。
用于墙面、地面装饰的场地砖的生产技术在我国起步较晚。1921年我国第一批赴美学习硅酸盐工艺的技术人员回国后,创办了全国第一家生产釉面砖的工厂――浙江嘉善地区的泰山砖瓦股份有限公司,两年后在上海建立了二分厂,1926年二分厂试制成功泰山牌毛面砖(无釉外墙砖)。全国第一家生产釉面砖的工厂是温州的西山窑业厂(即今日的西山釉面砖厂),1939年由民族资本家吴百亨创办。随着西山窑业、泰山砖瓦、德胜窑业等企业的建立,中国开始了真正意义上的现代建筑陶瓷制品(陶瓷墙地砖)的制造,但发展速度十分缓慢。
新中国成立后到20世纪70年代末的30年时间里,建筑陶瓷进入了持续发展的阶段。西山釉面砖厂、景德镇陶瓷厂、沈阳陶瓷厂、唐山建陶厂等大企业纷纷成立。在20世纪50年代的10年里,建筑陶瓷砖产量迅速增加,生产工艺技术取得了长足的进步。从1961年到1978年因“”的影响没有什么大的发展。
进入20世纪80年代,改革开放的春风吹边全国,建筑陶瓷工业得到迅猛发展。首先是新企业大量涌现。广东、福建、山东、河北、浙江等省市出现了一大批中小型企业。江西景德镇、广东石湾镇、江苏丁蜀镇、湖南铜宫镇等地打破了只生产日用陶瓷的局面,转产或部分转产建筑卫生陶瓷。建筑卫生陶瓷的生产发展,冲破了部门界限,冶金、煤炭、外贸、农业、轻工、公安、司法等部门也都利用自己的优势条件,办起了建筑卫生陶瓷企业。1983年,佛山耐酸陶瓷厂从意大利引进中国第一条全自动陶瓷墙地砖生产线,从此,中国建筑陶瓷业开始迈出健康发展的步伐。
二、我国建筑陶瓷生产总体情况
据统计,从1991―2003年的10多年时间里,中国的建筑陶瓷产量从2.72亿m2猛增至32.5亿m2,平均年增长率为22.9%。2001年建筑陶瓷砖产量超过21亿m2,约占世界总产量的2/5。2003年,产量达到32.5亿m2,并且有多家形成了具有自己特色的品牌。
自1993年起,我国建筑陶瓷产量就位居世界第一位。原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破,在国内形成“三山一海夹两江”的产业布局结构。“三山”指广东佛山、山东博山、河北唐山,“一海”指上海,包括江浙地区;“两江”一指四川夹江,包括川渝地区,二指福建晋江,泛整福建省。这是最重要的建筑陶瓷产区。
随着业内科技进步和管理水平的提高,使我国建筑陶瓷产品质量和档次有了质的飞跃。各企业积极开发新产品,已拥有并能够生产不同品种、不同规格、不同功能、不同装饰效果的建筑陶瓷产品。如按材料分有:精陶釉面砖、炻质彩釉砖、瓷质砖和锦砖。按使用功能分有:内墙砖、外墙砖、地砖、广场砖、梯级砖。开发了仿花岗石砖、渗花抛光砖、大规格异型抛光砖、抗菌陶瓷砖等新品种,产品结构调整的主要方向是向高档有釉砖或中高档抛光砖调整。
目前,市场上的建筑陶瓷产品琳琅满目,丰富多彩,呈现出前所未有的多样性和复杂性,很难对当前产品结构作出准确的定性分析,但从总体来看,建筑陶瓷产品呈现如下特点:(1)内墙高档化。(2)外墙瓷质化。(3)地砖石材化。
三、我国建筑陶瓷产品工艺设计和开发趋势
科学技术的迅猛发展以及新材料、新技术、新设备、新工艺的不断运用,推动了建筑陶瓷产品的开发向着更高、更快、更好的方向发展,同时受设计、装饰理念的影响,其工艺设计和开发正出现以下“六化”趋势。
(1)时装化。受市场的影响,产品更新速度非常快,产品生命周期大大缩短,新产品层出不穷,小批量、多品种、转产快成为工业化大生产的新动向。最大的特点有两个:一是反应迅速,升级换代快;二是追赶潮流,追求时尚,追逐流行色彩。
(2)个性化。企业着力开发个性化产品,根据市场变化和消费者需求,有针对性地进行产品开发,提供更多的个性化产品,通过体现产品的差异化来寻找和开拓市场空间,通过产品的差异性来带动新的消费观念和消费行为,激活市场。
(3)人性化。瓷砖不再是冷冰冰的无情之物,而是充满亲和力的有情之物,一片普通的瓷砖,却充满了人性关爱。在它里面注入了许多文化内涵和人文关怀,体现了“人与砖”之间的交流与沟通。
(4)艺术化。瓷砖将越做越精美,生产水平的提高,设计观念的更新,文化内涵的注入使瓷砖已不再是一件简单的产品,乃至可以称为凝聚了创作者心血的艺术品。
(5)自然化。随着工业化、城市化的推进和审美情趣的提高,返璞归真、贴近自然、回归自然将成为重要的消费理念。美到极致是自然,仿古、仿自然类产品受到欢迎。
(6)多功能化。瓷砖产品正在突破过去仅限于耐用和装饰的范围,朝着功能多样化的方向发展,这是许多大企业新产品开发的新方向。由于将多功能开发理念注入到新产品开发中,具有多功能的陶瓷产品也不断涌现,如具有吸音功能、反射音响的专用音响功能瓷砖;具有抗菌、保洁功能的抗菌瓷砖等等。
建筑陶瓷市场分析篇3
关键词佛山，建筑陶瓷，造型，装饰
1引言
笔者在2008年9月12～29日这段时期内，对佛山市华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城两个主要的佛山建筑陶瓷集中展示区进行了地毯式调查，并且列表研究了其中具有代表性的100家企业的建筑陶瓷产品外观。笔者认为，在设计师设计建筑陶瓷产品外观之前，应首先了解与分析当下中国建筑陶瓷产品的外观现状，特别是具有代表性的佛山市建筑陶瓷市场的状况。
2建筑陶瓷概述
2.1建筑陶瓷的概念与种类
建筑陶瓷指用于建筑工程的陶瓷制品，主要应用于建筑物的室内外地面、墙面的表面装饰及卫浴空间。
建筑陶瓷按使用空间可细分为建筑内部墙地砖、建筑外墙砖、建筑琉璃制品。其中，建筑内部墙地砖使用最为广泛，产量、产值均占据建筑陶瓷行业的主导地位，是建筑陶瓷行业的典型代表。
2.2建筑陶瓷的研究成果和研究范围
笔者查阅了近十年的多篇文献资料，发现对建筑陶瓷的研究多集中在与它相关的市场问题、产业发展与部署，以及其工艺技术方面，即使有论述到建筑陶瓷的外观设计问题也只作简要概括，还未曾从设计角度深入详细研究。
中国的建筑陶瓷生产企业分布较广，以广东、福建、山东地区最密集，其次分布在上海、江苏省和浙江省等地区。根据以往的研究成果可以得出以下结论：中国建筑陶瓷生产企业最具代表性的地域为佛山市，因此本文仅对佛山市建筑陶瓷企业进行调研。文章的研究视角是从外观的设计方面出发，从地砖和内墙砖两个方面进行深入调查与研究，分析其在装饰与造型两个方面的特点，并进行分类调查研究，主要包括装饰的设计题材和表现手法，以及单片瓷砖造型和多片瓷砖组合造型等。
3地砖的调查研究
内部墙地砖包括内部地砖和内部墙砖，内部地砖一般可分为抛光砖和仿古砖。抛光砖通过对砖体的表面打磨以形成一种光亮效果，其表面光洁、耐磨，适合在洗手间、厨房以外的多数室内空间的地面使用，也可作为墙面装饰使用。仿古砖带有独特的古典韵味，并通过样式、颜色、图案来营造出怀旧的氛围。
3.1抛光砖
3.1.1装饰方面的调查研究
抛光砖的装饰题材可理解为装饰的内容，包括仿石类和少部分仿云海类等。其中仿石类包括仿洞石（见图1）、仿岩石（见图2）、仿大理石、仿天山石、仿珊瑚石、仿玉石（见图3）、仿砂岩石、银河石（见图4）、缤纷石等。例如仿岩石就是将自然变幻的细线和晶花朵朵的纹理质感淋漓尽致地表现出来，并呈现出图纹动感的变化多姿，让尊贵气质浑然流淌于肌理之中；洞石是指与天然罗马洞石有着相同的质感，性能却优于其它新的材料，表现了地质运动时岩浆翻腾流动所产生的空隙与气泡，完美尽现天然洞石的纹理和凹凸有致的尊贵气质。
抛光砖的表现手法是通过电脑花色模拟技术，模仿原生态的自然肌理图案，达到与模仿物尽可能相类似的效果，如洞石上面的凹凸小洞、流淌搅动的岩浆、变幻的云海等，都可归结为设计中肌理的表现手法。
3.1.2造型方面的调查研究
建筑陶瓷的单片瓷砖由于从三维角度上看变化不明显，因此本文所指的是二维角度的瓷砖形状。抛光地砖的基本规格为1200mm×1200mm、1000mm×1000mm、800mm×800mm、600mm×600mm、400×400mm。抛光砖的造型以正方形居多，也有长方形，但较为少见，单片瓷砖可以切割成小块的正、长方形，或其他不规则的形状。
多片抛光地砖的铺贴也可以称之为组合铺贴（见图5），指的是用单片地砖和被切割的地砖以不同的组合方式铺贴出来的效果，这种组合方式主要为单片地砖连续组合再配合其它经切割的小块正、长方形或异形地砖。
3.2仿古砖
3.2.1装饰方面的调查研究
从装饰角度来看，仿古砖与抛光砖相比，仿古砖个性化、艺术化强，模仿原生态自然物的形似程度更强。仿古砖的装饰题材较抛光砖丰富，包括仿木纹、仿金属、仿沙漠、仿麦田、仿星辰、仿岩石、仿皮革（见图6）、仿云彩、仿光线等，以及带有装饰性的缠枝花、羽毛等。其中又以仿石材的居多，包括金镶石、云洞石、天源石、古韵石、文化石等。
仿古砖从装饰手法上看，与抛光砖的工艺技术手法有所区别，通过特有的工艺技术和电脑花色模拟，使模仿的肌理图案更加逼真，并增加抛光砖不曾具有的凹凸感和雕刻的立体感，使仿古砖具有更鲜明的原生态美感。
3.2.2造型方面的调查研究
仿古砖与抛光砖相比，规格较小，基本规格为600mm×600mm、600mm×300mm、600mm×150mm、300mm×300mm。单片瓷砖的造型与抛光砖一样，可被切割成小块的形状，但与抛光砖不同的是，被切割后的瓷砖规格会更小。
由于自身风格定位的个性化、艺术化的特点，多片仿古砖的组合铺贴效果更具灵活性，能在小范围的空间内营造出一定的效果，而抛光砖的自由组合铺贴较多运用在比较大的室内空间中。多片仿古砖的切割拼贴效果如图7所示。
4内墙砖的调查研究
按照建筑陶瓷的装饰功能，内墙砖可划分为瓷片、花片和腰线三个部分，按照室内空间的运用情况则可对应划分为卧室、客厅、饭厅、阳台、浴室和厨房的使用，其中内墙砖又较多运用于浴室和厨房，因此本文只对这两类空间进行调查研究。
4.1内墙砖在浴室应用的调查研究
4.1.1装饰上的表现
从装饰题材上看，在浴室使用的内墙砖其内容非常广泛，不仅有仿原生态的木纹、石纹等，也包括花卉植物、人物、景物、静物、动物、几何纹样和欧式纹样等。其中瓷片的装饰题材有类似仿古砖题材的纹样，但没有仿古砖的艺术个性，主要有现代清新和欧洲式样（见图8）这两大风格，现代清新风格的装饰题材以几何纹样或抽象纹样最为常见，欧式风格的装饰题材则表现出模仿原生态物体的肌理感。花片和腰线的装饰题材也比瓷片丰富，包括花卉植物、人物、景物、静物、动物、几何纹样和欧式纹样等。
内墙砖在浴室环境中的装饰手法，从瓷片分析，主要包括肌理刻划、平面图案构成，从花片和腰线分析，则表现得更为丰富，包括平面图案、工笔国画、写意国画、水彩、油画、照片、马赛克、浮雕、卡通漫画等。
4.1.2形式上的表现
内墙砖在浴室空间的表现形式，包括重复铺贴、自由组合铺贴、散点式铺贴、图案式铺贴等。自由铺贴可以在瓷片与腰线、花片的搭配上重新设计，根据人们的喜好自由组合；散点铺贴指在瓷片的基础上利用花片和腰线进行点缀铺贴；图案式铺贴包括适合纹样、二方连续和四方连续的铺贴形式。
4.2内墙砖在厨房应用的调查研究
4.2.1装饰上的表现
相比浴室空间，内墙砖在厨房空间的装饰题材较少。由于厨房空间的特殊性，要求瓷砖防污性强，能给消费者带来更为清雅的心理感受，因此其装饰题材多以植物花卉（见图9）、水果、日用器皿、几何纹等为主。在所有的厨房空间装饰题材中，又以水果和日用器皿居多，其中日用器皿类又包括餐具、茶具、酒具、锅、刀等。
同样，内墙砖在厨房空间应用的装饰手法较少，包括平面装饰、水彩、雕刻、照片、肌理等。
4.2.2形式上的表现
内墙砖在厨房空间应用的表现形式与浴室空间相似，包括重复铺贴、自由组合铺贴、散点式铺贴、图案式铺贴的方式，其中图案式铺贴又包括适合纹样、二方连续和四方连续的铺贴方式。
5小结
根据在佛山市主要建筑陶瓷集中展示区的调查，对于内墙砖、地砖装饰和造型上的特点，总结如下：
（1）仿古砖较抛光砖的花色更多，仿造能力更强，艺术表现力也更突出，但抛光砖特有的高贵、简洁的石质纹理同样不可取代，有着不同的装饰魅力。
（2）仿古砖与抛光砖的组合铺贴方法非常相似，都是通过一定规格的瓷砖切割后自由组合拼贴而成。略为不同的是，抛光砖切割后的规格大多数大于仿古砖的规格，其原因为抛光砖多用于酒店、公司大堂或客厅等大面积的室内空间。
（3）从内墙砖的整体装饰内容分析，瓷片的装饰纹理不是一款砖的重点，花片和腰线的设计才是决定它成功与否的重点。花片和腰线的装饰题材和手法才是整个系列能否闪亮的核心。
（4）内墙砖在形式上如何组合是空间展示中的一个重要的环节，通过不同的组合方式可以带来不同的视觉感受和审美情趣。
限于研究视角和篇幅问题，笔者只能对内墙砖的装饰和造型两方面进行调查研究，以后的调查者可针对其他城市、外墙砖、背景墙或建筑陶瓷外观等问题进行调研，以便建立完整的建筑陶瓷市场外观调查研究框架。
参考文献
[1]陈望衡.艺术设计美学[m].武汉：武汉大学出版社,2007.
[2]李正安.陶瓷设计[m].杭州：中国美术学院出版社,2003.
建筑陶瓷市场分析篇4
一、后金融危机时代陶瓷产业的特征
金融危机虽然已经过去了三年多的时间，但是对世界经济的影响却是深远的。后金融危机时代各国经济所面临的环境更加艰巨，陶瓷产业受此波及影响也是十分严重。后金融危机时代陶瓷产业的特征主要体现在以下几个方面。
（一）出口需求不振
欧美以及东南亚发达地区是我国各类陶瓷产品的主要出口地，在陶瓷贸易中占据了较大的份额。我国的陶瓷产能和产量在很大程度上都受这些地区的采购数量影响。这些地区在此次金融危机所受的影响最为严重，经济增长速度放缓甚至出现负增长。经济的停滞制约了当地居民对陶瓷产品的消费需求，从而减少了各国对我国陶瓷产品的进口。希腊等家都相继面临国债危机的考验，各国出于偿债的需要都在逐渐消减财政赤字。从而减少了各国政府对我国陶瓷产品的需求。金融危机的发生以及后金融危机时代欧洲地区的债务问题都对各国居民的消费意识造成了一定影响，降低了其对包括陶瓷在内的各类产品的需求。金融危机爆发之后，自美国开始，各国为了保护本国经济都采取了与国际贸易原则相违背的贸易保护措施，严重干扰了国际贸易活动的正常开展。中国在此轮“贸易战”中影响最为严重。建筑钢材、无缝钢管、铜版纸、晶体硅光伏电池组件等产品都遭受反倾销、反补贴的调查。我国陶瓷行业在国际陶瓷贸易中占据重要位置，难免不成为一些国家实施贸易保护措施的下一个目标。一旦发生此类事件，对我国陶瓷产品的出口无疑是雪上加霜。
（二）市场需求发生变化
传统的分类方法将陶瓷分为日用陶瓷、工艺陶瓷和工业陶瓷。近年来房地产市场强劲的发展势头也为我国陶瓷行业的发展注入了巨大的活力，与房地产行业相关的建筑卫生陶瓷以及与家具行业相关的日用生活陶瓷都得到了巨大的发展。目前，传统的日用陶瓷和建筑卫生陶瓷市场已逐渐趋于饱和，国内乃至国际陶瓷市场的需求正在转向并将发生巨大的变化，具体而言体现在这几个方面。
1.建筑卫生陶瓷市场涨势放缓并将逐步趋于稳定。随着国家对房地产行业宏观调控的逐步推进，我国房地产市场过火的现象得到了遏制。房地产市场的降温也给建筑卫生陶瓷市场泼了一盆冷水，未来该行业的市场很可能会有一定程度的萎缩。
2.日用生活陶瓷面临着提升品质的考验。传统的日用生活陶瓷市场也面临着新的挑战，价格竞争不再是唯一的竞争手段，提升品质成为市场发展的一大趋势。日用陶瓷品质的提升表现在两个方面，一是日用陶瓷与工艺陶瓷相结合，给用户带来更多的视觉体验和美的享受；二是加入更多的功能性元素，使得日用陶瓷的用途更加广泛、功能更加强大。
3.工艺陶瓷发展路线分化为走向更加高端的精细化之路和面向大众的装饰用品之路。高档的工艺陶瓷由于其数量的稀缺性和质量的不可比拟，在任何时候都受到市场的追捧，将以更高档次的产品投向细分市场。中低端的工艺陶瓷将以规模化工业生产的方式，加入更多的新型元素，为广大的普通消费者提供选择面更广、销售价格更低的陶瓷工艺品。
4.新型陶瓷成为未来的重要发展方向。新材料是国家“十二五”期间的重要发展方向，新型陶瓷材料将借这一股东风实现跨越式的发展。高温陶瓷、超硬质陶瓷、高韧陶瓷、半导体陶瓷、电解质陶瓷、磁性陶瓷、导电性陶瓷等结构陶瓷和功能陶瓷几乎遍布现代工业的各个领域，其应用前景非常广泛。
（三）竞争更加激烈
金融危机过后，陶瓷行业的竞争格局更加激励，主要体现在两个方面。
1.各国之间的竞争形势更加严峻。随着金融危机导致的市场萎缩以及各国新增产能的不断投入使用，各国之间争夺市场份额的现象愈发严重。我国陶瓷行业以低成本的优势在世界陶瓷市场占据了重要的地位，但是随着经济全球化的加剧，成本优势将逐渐消除，成本领先已不足以抢占更多的份额。未来的市场竞争将更多的体现于品质和品牌，这对我国陶瓷行业提出了更大的挑战。同时，贸易保护等非市场化因素改变了市场竞争格局，也不利于我国陶瓷企业的国际化战略。
2.国内竞争愈发激烈。日用生活陶瓷以及建筑卫生陶瓷的资金和技术门槛都较低，吸引了许多资金的进入，由此造成了一定时期内的产能难以消化甚至是产能过剩。企业之间的竞争异常激烈，对于大型制瓷企业，知名的品牌和独特的产品特性成为其竞争的焦点；而对于中小型企业，降低成本成为其在目前竞争格局下的唯一选择。产业内的竞争已从企业之间的竞争逐步转向地区之间的竞争。
二、景德镇市陶瓷经济发展形势分析
景德镇自古就是中国陶瓷乃至中国对外宣传的一张名片。景德镇的陶瓷经济发展具有得天独厚的优势，但是也面临着一些发展上的问题。
（一）景德镇陶瓷经济的优势
景德镇地区陶瓷行业的优势主要体现在这些方面。
1.技术优势。景德镇有着1600余年的制瓷历史，传承下来了各项制瓷工艺尤其是工艺陶瓷的特殊制瓷工艺，其中的隐性知识和技术经验是其他地区难以模仿的。景德镇拥有中国轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所等高水平科研单位，并设有全国唯一一所陶瓷高等学校──景德镇陶瓷学院。陶瓷学院下设国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心、全国日用陶瓷检测中心、全国日用陶瓷标准化中心等一批部级科研机构，为当地陶瓷产业的发展贡献出巨大的力量。
2.人才优势。景德镇拥有大规模的陶瓷工作者，早在上世纪就超过了7万人，其人数占比为全国最高，其中不乏中国工艺美术大师和各类高精尖科研人员。陶瓷学院每年也为当地培养出近五千名大学毕业生作为陶瓷行业的后备军。
3.环境与政策优势。景德镇市政府高度重视陶瓷产业的发展，为市内各类陶瓷企业营造出良好的创业和兴业环境，也提供了大量的政策扶持优惠。同时，景德镇拥有部级高兴技术开发区景德镇高新技术产业园，为陶瓷企业的发展提供了部级的平台。
4.产业集群优势。景德镇拥有1600年的制瓷历史，已经形成了庞大的陶瓷产业集群，产生了近似全民制瓷的地区优势。
（二）景德镇陶瓷经济的不足之处
改革开放以来，景德镇的陶瓷产业发展经受了不少的挫折，遭受到其他产瓷区的巨大冲击。景德镇陶瓷经济的不足之处体现在这几个方面。
1.经济规模尚未形成绝对优势。国内主要产瓷区所占市场份额较为均衡，“千年瓷都”景德镇并未在行业内占据绝对主导的地位，也没有形成明显的规模优势，甚至在一些方面落后于国内其他产瓷区。2011年景德镇实现陶瓷工业总产值192.6亿元，同期潮州则超过了500亿元，是景德镇的2.5倍，醴陵陶瓷工业总产值也达到了290亿元，是景德镇的1.5倍。
2.规模以上企业数量少。景德镇全市共有25家陶瓷企业的工业产值超过亿元，但是其中没有一家上市公司，与其他地区相比有很大的差距。年主营业务收入在2000万元以上的规模以上陶瓷企业完成工业产值104.8亿元，占比54.4%，还有近一半的工业产值由规模以下企业甚至是传统手工作坊完成。
3.缺乏资金优势。金融危机过后，实体经济面临着较大的资金缺口，尤其是中小企业。景德镇地处中部，缺乏佛山、潮州等沿海地区发达的金融资源，在对陶瓷企业的金融扶持方面不具备优势。景德镇市内陶瓷企业与沿海相比缺乏融资优势。
4.新型陶瓷开发不足。景德镇2011年的工业陶瓷（含电子陶瓷、特种陶瓷）完成工业产值22.92亿元，规模不大，也缺乏世界领先的新型陶瓷公司。
三、对景德镇陶瓷经济发展的若干建议
重振千年瓷都雄风是景德镇置镇千年提出的一项重要口号，也是全市人民的期盼。针对后金融危机时代陶瓷行业发展的特点以及景德镇市陶瓷经济的特征，本文提出以下建议。
（一）加大自主创新力度
传统陶瓷行业面临着产能过剩以及供大于求的不利局面，行业内企业的利润空间正在逐步缩小，许多落后的产能将在市场竞争中被淘汰。景德镇存在众多的手工作坊式企业，除了一些具有艺术创作优势外，其他都将在行业洗牌中面临巨大的风险。加大自主创新投入，提升自主创新能力，促进自主创新成果转化是景德镇陶瓷经济发展的一项重要手段。通过自主创新可以实现以下作用：一是改变生产方式，提高投入产出效率，降低生产成本；二是提升产品品质，增加产品功能，增强产品的市场认可度；三是增强产品的艺术效果，发挥艺术大师的作用；四是创新产品品种，促进新型陶瓷产业的发展，为企业增加技术创新的超额利润。景德镇拥有较多的陶瓷科研机构、科研人才、艺术创作人才和氛围，为陶瓷产业的自主创新提供了坚实的基础。
（二）实施品牌战略
品牌是现代企业竞争的重要手段，也是实现超额利润的方式之一，对于陶瓷行业来说也是如此。景德镇除“红叶”、“玉风”以外缺乏国内乃至国外知名的陶瓷品牌，对于当地陶瓷经济的发展极为不利。过去光明瓷厂的“阮玉”、建国瓷厂的“珠光”等都是陶瓷市场的主导品牌，却渐渐的走向衰亡。景德镇市内陶瓷企业要深化对品牌的认识，加大品牌塑造的力度和投入，加强对品牌的保护意识，努力创造出代表优良品质和独特性能的行业知名品牌，为企业竞争增加筹码，为企业赢得更多利润。
建筑陶瓷市场分析篇5
关键词：陶瓷砖;GB/t4100-2015;标准;参考;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
陶瓷砖作为装饰装修的主要材料在装饰装修行业占有重要地位，随着装饰装修行业的迅速发展以及陶瓷砖生产工艺的不断改进，更重要的是消费者对陶瓷砖的要求也越来越高并呈现出多元化的趋势。在此背景下国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会在2015年5月19号联合了GB/t4100-2015《陶瓷砖》新标准并于2015年12月1日起实施，为了使广大的消费者和生产企业能够对新标准有足够充分的认识。笔者在认真学习新标准之后对该标准进行简单的解析以供大家参考。
一、GB/t4100-2015《陶瓷砖》新标准的变化符合我国陶瓷砖生产的发展方向
新标准的修改采用国际标准iSo130060：2012《陶瓷砖―定义、分类、性能和标记》提高了对陶瓷砖的要求，方便和国际接轨，对生产企业向国际市场出口提供了有力的技术支持。目前国内生产陶瓷砖的主流生产工艺为干压陶瓷砖，因此新标准的第一章中明确规定适用于干压或挤压成型的陶瓷砖，不适用于陶瓷配件。GB/t4100-2015《陶瓷砖》新标准中的一个重要变化就是增加了对陶瓷砖厚度的规定。新标准规定，表面积不大于900平方厘米的，厚度不能超过10.0毫米;表面积大于900平方厘米小于等于1800平方厘米的厚度干压陶瓷砖厚度要小于等于10.0毫米;表面积大于1800平方厘米小于等于3600平方厘米的厚度干压陶瓷砖厚度要小于10.0毫米;表面积在3600至6400平方厘米之间的，厚度要小于等于11.0毫米。表面积大于6400平方厘米的，厚度要小于等于13.5毫米。这样的规定目的就是为了降低陶瓷砖的厚度，促使企业能够是陶瓷砖更加薄型化，也符合陶瓷砖薄型化的发展方向，更为积极的一面是节约了大量的矿产资源。
二、GB/t4100-2015《陶瓷砖》新标准的变化符合我国陶瓷砖市场的行情
陶瓷砖是装修装饰行业的基础材料，在市场的分布广泛品种丰富和生产企业也很多，普通的消费者对于各种陶瓷砖的性能了解不一定很全面。所以在GB/t4100-2015《陶瓷砖》新标准中增加了瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖的定义便于消费者在理论上来区分它们。GB/t4100-2015《陶瓷砖》新标准删除了挤压陶瓷砖3%
三、GB/t4100-2015《陶瓷砖》新标准中对陶瓷砖的分类进行了调整
新标准中按照陶瓷砖的成型方法和吸水率进行分类。按成型方法分为挤压砖（a）干压砖（B），删除了GB/t4100-2006《陶瓷砖》标准中的C（其他方法成型的砖）这一项。按吸水率（e）分为：低吸水率（i类）包括，a：低吸水率挤压砖：（1）e≤0.5%（aⅠa类）;（2）0.5%
随着人们对居住环境质量的要求越来越高，陶瓷砖作为装饰装修的主要材料其关注度也越来越高，笔者根据国家新颁布的GB/t4100-2015《陶瓷砖》标准做了简单的分析，很多地方还有不够详尽的地方，希望在今后的实践中能总结出更多的道理来，供大家参考。
参考文献：
[1]李家驹，松兰，陶瓷工艺学院[m].北京：中国轻工业出版社，2003
建筑陶瓷市场分析篇6
关键词：工业遗址；后工业景观公园；景德镇
1工业遗产与后工业景观公园概述
随着社会的发展和产业结构的调整，许多生产企业倒闭，产生了数量众多的城市工业废弃地。工业遗产即是建立在工业废弃地基础上的，包括具有历史、技术、社会、建筑或科学价值的工业文化遗迹，包括建筑和机械，厂房，生产作坊和工厂矿场以及加工提炼遗址，仓库货栈，生产、转换和使用的场所，交通运输及其基础设施等和工业相关的社会活动场所。如何对工业遗址进行再利用、实现后工业社会的生态景观文明是我们共同关注的话题。后工业景观是以工业遗产为前提的，它指的是“工业之后的景观”，其基本含义是用景观设计的方法对工业废弃地进行改造、重组与再生，使之成为具有全新功能和场所精神的新景观。后工业景观公园指的是依托后工业景观，将场地上的各种自然和人工环境要素统一进行规划设计，组织成能够为公众提供工业文化体验以及休闲、娱乐、体育运动、科教等多种功能的城市公共活动空间。
2景德镇工业遗产改造的现状
“瓷都”景德镇历史文化悠久，工业遗址数量众多，尤以生产陶瓷的旧瓷厂为典型。建国后，景德镇瓷业公司相继建立了十余家大型国有瓷厂，我们习惯上称为“十大瓷厂”。这些瓷厂占地面积庞大，分布在市中心，但由于种种历史和经济原因倒闭停产，现今变得荒废不堪，门前杂草丛生，遗留下100多座工业厂房和20多座窑址。而曾经生产陶瓷遗留下来的重金属，对当地土壤酸碱度和植被造成了污染，影响了生态平衡。在经济发展和旅游产业的促进下，景德镇的旧瓷厂一部分改造为陶瓷文化创意产业园，例如，已经建成且较为成功的雕塑瓷厂、宇宙瓷厂；也有一些改造为陶瓷产品销售型的商业空间，包括建国瓷厂、艺术瓷厂的改造与再利用。但总体而言，景德镇旧瓷厂利用率不高。作为景德镇陶瓷文化的重要组成部分，这些未经改造的旧瓷厂整体环境给人“脏、乱、差”之感，急需改造和再生。
3景德镇旧瓷厂改造为后工业景观公园的可行性分析
3.1修复城市生态环境
陶瓷生产是污染较为严重的行业，在生产过程中会产生一些废气、粉尘和工业废渣等，虽然现今停产，但这种污染已经影响了周边土壤和环境。如果长期荒废，不加干预，仅仅让原有的植被自身去净化空气、腐蚀废渣、恢复土壤酸碱度，需要一个十分长久的过程。景德镇未经改造的旧瓷厂，除了工业建筑可利用外，厂区内的原生植物也都可以加以保留。将这些旧瓷厂改造为后工业景观公园，运用景观设计的方法进行修复，通过科学而艺术的手段，对旧瓷厂区域的土壤、水体、植被等影响生态环境系统的因子，进行综合改良。这对于修复旧瓷厂乃至景德镇的生态环境，提升瓷都城市形象都有着重要的作用。德国的北杜伊斯堡景观公园是后工业景观生态改造的代表作，其前身是炼钢厂、煤矿及钢铁工业，这些使得周边地区污染严重，主要设计方法是将工业遗产与生态绿地紧密结合，设计师对原有场地尽量减少干预，只进行适量补充，区域内的植被均得以保护，放任其自由发展，这样就可以利用植物自身的优势去修复当地的生态环境，为城市和公园提供大面积的生态保护用地。
3.2满足瓷都人的情感需求
《下塔吉尔》提出：“在曾经的产业衰败或者是衰退地区的经济转型过程中，工业遗产能够发挥重要作用。再利用的连续性对社区居民的心理稳定给予了某种暗示，特别是在当他们长期稳定的工作突然丧失的时候。”据统计，截止到1965年，陶瓷企业的职工人数近两万人，可见，景德镇从事着陶瓷工作的人数之多。旧瓷厂如能改造为城市后工业景观公园，保留工业遗址和工业建筑保留下来的物质肌理，将延续工业遗址的历史文脉，使景德镇人在情感上取得对历史的认同和感知，保护曾经职工的情感。倘若曾经熟悉的建筑红砖、高大的烟囱、机械设备、陶瓷生产流水线、车间故事、标语等具有特殊陶瓷工业历史文化内涵和技术美学特征的工业遗产，能够在后工业景观公园中加以保留和利用，将会使市民感到亲切，引发他们对城市历史的回顾与追忆。例如，我国著名的中山岐江公园，其设计思想并不是将其营造成现代景观园林，而是在保留的基础上进行生态再生设计，改造时尽可能地使用原造船厂的废旧材料，保留自然的水体、驳岸和榕树，以及水塔、灯塔、水泥框架船坞、机器等构筑物，改造了琥珀水塔、龙门吊、船坞等，创造了全新的景观环境，唤醒当地人们最初的记忆。
3.3开创多样化城市开放空间
社会工作压力的增大，使得人们对休闲的需求与日俱增。目前，景德镇只有人民广场、昌江广场、人民公园这三处开放空间，无法满足人们节假日对户外休闲活动多样化的需求。景德镇工业遗址分布范围较广，与主要城区节点接壤，且大多采用硬质铺装，植物环绕，建筑风格独特，改造为后工业景观公园的基础较好。因此，对景德镇旧瓷厂的改造利用要区别对待，不能“跟风”。并非所有的遗址都能改造为文化创意产业园，在对其价值进行评估的基础上可改造为公园形式的城市开放空间。一方面，有利于形成与一般城市公园截然不同的特色公共空间，丰富人们户外活动空间的类型，同时也能兼顾周边居民和游览观光者的使用需求；另一方面，城区中遗留的大量工业场地，可以增加旧城区内公共空间的数量，缓和旧城区缺少公共空间的矛盾。以新改造而成的景德镇宇宙瓷厂为例，一方面与创意文化产业结合，但更多的是用现代的景观元素营造了一个具有地方工业特色的城市开放空间。除了服务于园区的使用者外，每到晚上和周末，就成为聚集来自附近社区老人和儿童的好地方，更是吸引了慕名前来的外地游客，成为可与雕塑瓷厂媲美的城市标志性旅游景点。
4结语
后工业景观遗址是城市历史的见证，也是城市人文化记忆的载体，具有物质和精神的双重作用。将景德镇旧瓷厂改造为后现代景观公园，并适当融入其他模式，突破了将现有的将旧瓷厂改造为文化创意产业园的单一模式，为景德镇陶瓷文化的弘扬和城市景观的多样性发展提供了一个崭新的思路。
参考文献：
[1]张乔珍.播撒在城市的记忆――武汉工业遗产保护探微[J].中华建设，2013（03）.
建筑陶瓷市场分析篇7
关键词：越南；土耳其；建筑卫生陶瓷
1引言
越南近几年建筑卫生陶瓷工业发展速度较快，已成为东南亚最大的陶瓷生产国之一，在全球陶瓷市场所起作用越来越大。土耳其作为欧亚大陆相连的国家，其陶瓷工业规模也发展得较大，建筑卫生陶瓷的生产量和出口量都逐年上升，研究越南和土耳其瓷砖的发展趋势，对我国出口市场的发展有着积极的意义，也对我国与越南在瓷砖业的合作与交流有利。
2越南、土耳其在建筑卫生陶瓷方面的现状
2.1越南
越南有超过150家瓷砖生产企业，15个卫生陶瓷制造商，超过500家企业生产粘土砖和屋顶瓦。它是东南亚最大的陶瓷生产国之一，也是日益重要的全球性陶瓷生产国。近几年，越南陶瓷墙地砖的总产量以及消费情况见表1，其卫生陶瓷总产量及消费情况见表2。
由表1可知，陶瓷生产量从2009年的2.95亿m2增加到了2010年的3.75亿m2(+27.1%)，其中涵盖了瓷质砖5500万m2，并预测2011年的陶瓷生产量将会达到3.8亿m2(+1.3%)。尽管建筑行业呈低迷状态，但越南仍然是最有活力的陶瓷市场之一。
景气的建筑市场，将会刺激瓷砖消费大幅度增长。从2009年2.4亿m2增长到2010年的3.3亿m2（+37.5%），2011年预计可进一步提升到3.50～3.60亿m2。
目前，越南还需从我国大量进口瓷砖（2010年进口价值达9550万美元，约2000万m2左右），我国出口越南瓷砖均价为4.77美元/m2。所以，近年越南瓷砖行业旨在扩大生产规模，并使产品尺寸和产品类型多元化，以充分满足国内瓷砖需求。
由表2可知，卫生洁具市场形势较好，在2010年的产量与2009相比上升了15.8%，销售量从2009年的850万件增加至2010年的1050万件（+23.5%）。
从陶瓷产区地理分布上看，越南陶瓷行业有70%产于北方，该地区的陶瓷质量较高，产品尺寸较大，这些企业有20%的产品用于出口。
越南的南部由一些外资企业组成（以台资企业为主），它们的瓷砖产量占越南瓷砖产量的30%，主要用于出口台湾和其它周边国家。
越南政府在通货膨胀达到警戒线后作出回应，推出一系列限制货币市场的措施，并于今年年初修改了原先的增长目标，减少了公共投资额。
这些措施的出台，使得房地产市场从2011年3月开始出现下滑现象，局部因素是由于银行利率过高，使得陶瓷生产企业生产受到一定的影响。针对当前的困难，越南生产商持谨慎的态度，试图重新恢复市场活力。
当地工艺技术现代化仍在进行，使得当地生产商走可持续发展的道路，提高企业生产效率。
2.2土耳其
2.2.1瓷砖
根据土耳其陶瓷协会BahadirKayan(土耳其陶瓷促进会主席)和GermiyanSaatcioglu（秘书长）提供的数据，由表3可知，在2010年土耳其陶瓷行业预计其产能将提升到4.06亿m2，实际产能为2.45亿m2（比2009年的2.05亿m2增长了19.5%）。土耳其瓷砖业在出口不断上升的同时，国内瓷砖的消费连续三年（2008、2009、2010年）呈现增长的趋势。2010年国内消费瓷砖总量为155百万m2，比2009年上升12.3%。土耳其瓷砖生产量在2010年达245百万m2，在2009年为205百万m2，2010年比2009年上升19.5%，土耳其陶瓷砖的实际生产量只达到预计量的60%，土耳其国内瓷砖生产线的扩建规模进一步增大，预计从2010年360百万m2会增加到406百万m2（增长12.7%），新的投资计划集中在2011年~2012年。
土耳其陶瓷砖生产量在2008年和2009年都有所下跌，2010年的产量有明显上升趋势，出口量在2010年也比2009年上升25.4%。数据表明，土耳其是全球第四大瓷砖出口国，2010年土耳其瓷砖国外销售从67百万m2上升到84百万m2（相比于2009年上升24.8%）。
表4为在近几年土耳其瓷砖的主要出口市场，由表4可知，土耳其2010年的瓷砖出口额达到478.6百万美元（比2009年的400.6百万美元增长了19.4%），平均出口单价为5.7美元/m2，比2009年的6美元/m2略微下滑。在2010年土耳其的主要出口市场为：以色列11.7百万m2（占总出口的13%）、德国8.6百万m2、英国8.2百万m2、加拿大6.6百万m2、阿塞拜疆4.8百万m2。
2.2.2卫生陶瓷
土耳其卫生陶瓷生产、消费、进出口情况如表5所示。由表5可知，2010年总量同比2009年增长12.8%，产能利用率为70%左右，相当于有效产能为220000吨（15百万件）。国内销售增长14.4%，出口量增长9.4%（超过94000吨），出口额超过159百万美元（比2009年的142百万美元增长12%）。由表6可知，2010年其主要出口市场为德国、意大利、英国、法国和伊拉克等。
3越南、土耳其瓷砖业在国际上的地位
3.1越南、土耳其瓷砖业的生产量
越南、土耳其的瓷砖业生产量见表7所示。
由表7可知，越南的瓷砖产量在2010年达到375百万m2，占全球总产量的3.9%。2010年比2009年增长了27.1%，位居全球瓷砖产量排名第6位，在亚洲国家中仅次于中国、印度，排第三位。土耳其瓷砖产量在2010年达到245百万m2，占全球总产量的2.6%，2010年比2009年增长19.5%，位居全球瓷砖产量排名第9位。
3.2越南、土耳其瓷砖业的消费量
越南、土耳其瓷砖业的消费量见表8所示。
由表8可知，2010年越南本国瓷砖消费量达330百万m2，占全球总消费量的3.5%。2010年比2009年消费增长了37.5%，排名全球第5位。2010年土耳其国内瓷砖消费155百万m2，占全球总消费量1.7%，2010年比2009年消费量增长了12.6%，瓷砖的消费量位居全球第12位。
3.3越南、土耳其瓷砖业的出口量
越南、土耳其瓷砖业的出口量见表9所示。
由表9所示，2010年土耳其瓷砖出口量达到84百万m2，占全球出口总量4.4%。2010年比2009年增长了24.8%，在全球出口国排名第四位，仅次于中国、意大利和西班牙。2010年越南瓷砖出口量达28百万m2，占全球出口总量1.5%，2010年与2009年出口量持平，没有增长。
4分析与小结
（1）越南和土耳其的瓷砖业发展较快，2010年越南瓷砖生产量、消费量、出口量分别位居全球第6、第5和第12位。土耳其瓷砖生产量、消费量、出口量分别位居全球第9、第12和第4位，越南和土耳其都已成为全球瓷砖业中重要的生产、消费、出口国。
（2）越南的瓷砖业的发展得益于中国的台湾和大陆的资金、技术、人员的支持，经济快速的增长，使越南瓷砖业发展迅速，并成为东南亚最大的瓷砖生产国之一。建筑业的波动直接影响着越南瓷砖业的发展，目前越南瓷砖业正进行一系列的现代化改造。
（3）近年来，越南瓷质砖的生产量在逐渐提高，2008年瓷质砖占总产量的14.8%、2009年占15.3%、2010年占14.7%。由于其它陶质产品的增长比例更快，所以瓷质砖的比例增长不明显。2011年预测瓷质砖的比例为15.8%，为了满足国内中、高档市场需求，越南从我国进口不少的质优、价廉的抛光砖产品。
（4）总体上看，越南瓷砖行业还处于发展的初级阶段，产品以中、低档为主，中、高档产品较少。随着越南国内经济的发展，人们生活水平不断提高，越南国内对中、高档建筑卫生陶瓷的需求量将迅速上升。对我国企业来说，这是一个商机，一是原材料、技术、设备和产品的出口；二是在越南新建中、高档建筑卫生陶瓷企业或oem生产。
（5）越南瓷砖业仍以内销为主导的产业，2010年国内消费瓷砖为330万m2，占当年产量的88%，预计2011年将上升到92%。
（6）土耳其2010年瓷砖产量达245万m2，出口量达到84万m2，出口量占总产量约34%，位居全球瓷砖出口的第4位，仅次于中国、意大利和西班牙，土耳其瓷砖对欧盟出口有地域优势，土耳其瓷砖在国际瓷砖出口市场的作用值得关注与研究。
（7）目前土耳其瓷砖的实际生产量仅是生产能力的60%，土耳其卫生陶瓷的产能利用率也只有70%，而2011～2012年投资于瓷砖业的资金大增，土耳其瓷砖的生产能力将会从2010年的360百万m2增长到406百万m2，说明土耳其建筑卫生陶瓷的发展还有很大的潜力。
（8）越南的卫生陶瓷产量正逐渐上升，2009年比2008年增长5.6%，2010年相比2009年增长15.8%，2011年与2010年将持平。越南2008年～2010年内销比例为88.9%～95.5%，土耳其卫生陶瓷2006～2007年呈上升趋势，2008～2009年出现下滑，2010年又开始上升，内销占总产量约50%～56%。说明土耳其卫生陶瓷有近一半产品用于出口市场，主要市场是欧盟国家。
（9）2008年全球金融危机对越南影响不大，瓷砖和卫生陶瓷产量、销量都在增长，只是速度放缓。但是金融危机对土耳其的瓷砖和卫生陶瓷产量、国内销售及出口都有不利影响。2009年全面下跌，2010年土耳其开始走出金融危机的影响，建筑卫生陶瓷产量、内销、出口都上升。金融危机对越南、土耳其影响不同，原因是越南以内销为主，而土耳其是以出口为主。
（10）2010年我国出口越南瓷砖约2000万m2，价值9550百万美元，我国出口越南瓷砖均价约为4.77美元/m2。土耳其2009年瓷砖出口均价为6美元/m2，2010年为5.7美元/m2。我国瓷砖出口价比土耳其还低，2010年越南出口瓷砖45万m2，出口额120百万美元，出口均价为2.67美元/m2。
建筑陶瓷市场分析篇8
【关键词】玉林市；建筑材料；存在问题
一、玉林市的基本情况
广西玉林市位于中国南疆，地处广西东南部，东接广东，南濒南海，属于典型的亚热带季风气候。所辖7个县（市）区，全市土地面积1.28万平方公里，总人口641万。（1）交通便捷，资源丰富。是大西南通往粤港澳地区的桥梁和纽带，是粤港澳经济进入中西部腹地的桥头架。国道324线与黎湛复线铁路纵横相交，南宁经玉林至广州高速公路、洛湛铁路（玉林段）编织以玉林城区为中心的现代交通网络，市内形成了以玉林城区为中心的“半小时经济圈”。玉林市非金属矿产资源丰富，其中高岭土储量居广西第一，花岗岩、石灰石、莹石等储量也比较丰富。（2）商贸业非常发达，被誉为“岭南都会”。玉林作为岭南交通要道和商品集地，泛珠三角经济圈、中国西部大开发以及中国东盟自由贸易区三大机遇的叠加优势，以“玉柴机器”为龙头的机电工业体系，以“玉林制药”为龙头的健康产业体系，海螺水泥著名品牌落户玉林。玉林是全国最大的内燃机生产基地、全国最大的日用陶瓷生产出口基地之一，部级建材生产出口基地，建材产业是玉林市的四大支柱产业之一，并拉动玉林的交通运输、金融、物流、信息、房地产等相关产业的快速发展，为城市建设和改善人们的居住水平做出了贡献。
二、玉林市建筑材料生产和应用总体情况
（1）建筑材料产业基本情况。玉林建材产业主要有水泥、金属制品、陶瓷和红砖。目前共有水泥生产企业45家，生产能力每年可达258万吨，2009年实现产值23192万元，上交税金1825万元；金属制品企业24家，年产值15736万元，年上交税金407万元；红砖生产企业33家，年产红砖约2亿块，年产值2600万元左右。但玉林本地无钢材生产企业，本地虽有大型陶瓷企业，但建筑装潢陶瓷生产较少，其余土建及安装材料在玉林主要为产品，其原产地主要分布在浙江、河北、河南、福建、山东、广东等。水泥工业是玉林市支柱产业之一，在北流和兴业两县有海螺水泥大型生产基地，有新建成的陆川华润水泥企业，市本级还有诸如（中顺水泥有限公司、市第一水泥厂、南江水泥厂）等中型水泥厂，整个行业生产应用情况较好，竞争也比较激烈，在玉林占有一定的市场。（2）建筑材料市场销售情况。玉林市建材市场于1995年投资兴建，市场是玉林市人民政府规划建设的重点项目之一。占地面积6万平方米，市场建筑面积29108平方米，共有门店500间。经营产品主要有本地的水泥、红砖、陶瓷和金属制品，广东佛山等地的陶瓷瓷砖、厨具、五金制品、防盗门、建筑涂料、石材和江西萍乡、贵州水城、云南昆明等地的建筑钢材等，共有上千个品种。商品的销售网络覆盖整个玉林市及其各县市，部分的商品销售还辐射附近的地区，据统计，目前市场的日客流量在10000人以上，年成交额约达3亿元，年上缴税金310万元，其它征费约70多万元。
建筑陶瓷市场分析篇9
由于我国陶瓷产品质量、档次、包装和品牌等原因，出口量接近全球总交易量70%的我国出口日用瓷创汇额仅占世界总额的20%左右。数据表明我国陶瓷产业凭借产量和出口量取得了骄人业绩，然而骄人业绩背后暴露出的是盲目的重复建设、产业投资过热、出口价格下降、资源的过度消耗等诸多问题。
一、中国陶瓷出口贸易竞争力测度。
（二）中国主要陶瓷产品国际市场占有率分析。
国际市场占有率作为测算产品出口竞争能力的标准，根据关贸总协定乌拉圭回合多边贸易谈判达成的“补贴与反补贴协议”
中的规定，发展中国家对达到出口竞争性标准的产品，在两年内逐步取消补贴，出口竞争性标准是该产品出口连续两年在世界贸易中达到3.25%的份额，尽管这个标准用于补贴，但具有普遍意义，可以引申为出口竞争力的标准，以3.25%的占有率为分界线，3.
25%以上可视为具有竞争力，3.25%以下不具有竞争力。
（二）陶瓷产品出口竞争力分析。
1、贸易竞争指数。
贸易竞争指数———又称水平分工度指标，它用来反映本国生产的一种产品相对世界市场上供应的它国同种产品来说，是处于效率的竞争优势还是劣势以及优劣的程度。贸易竞争指数表明一个国家的i类产品是净进口国，还是净出口国，以及净进口和净出口的相对规模。如果tCii＞0，则表示该国为第i种产品的生产效率高于国际水平，具有贸易竞争优势，且数值越大，优势越大。如果tCii＜0，则表明该国为第i种产品的净进口国，即本国的这种产品生产效率低于国际水平，处于竞争劣势，绝对值越大，劣势越明显。
2、出口陶瓷产品的质量与附加值测算。
该指数可以反映出出口产品附加值的变化，同时，间接地反映出出口产品技术含量及质量的变化。指数越大，说明该产品的出口构成向高级化方向发展，工业的国际竞争力就越强。日用陶瓷出口质量指数保持在1左右，日用陶瓷产品的技术含量及质量维持稳定；建筑陶瓷产品的出口质量指数不断下降，出口构成向低级化方向发展；卫生陶瓷出口指数增长非常显着，产品质量与附加值正稳定提高，出口构成正向高级化方向迈进，不过，总的来看，我国陶瓷产品出口平均单价仍然偏低，说明国际竞争力普遍不高。
二、提升中国陶瓷出口贸易竞争力的对策建议。
（一）实施差异化战略，获得竞争优势。
1、优化产品结构，促使产业升级。
日用陶瓷方面：实施“实用精品”战略，逐步淘汰低档日用瓷产品，大力发展适用于现代化生活方式的新材质、新品种、高附加值的实用型优质日用陶瓷产品。建筑卫生陶瓷方面：严格控制生产能力，发展重点是在现有建筑卫生陶瓷生产基础上调整结构，注入高新技术，发展适销对路的中高档产品。从品质好、器型好、规格大、花色好、配套齐、实用性强等方面着眼，提高建筑卫生陶瓷档次。依靠科技进步，瞄准国际先进水平，有计划、有步骤地进行全面技术改造，达到消化、吸收和创新的目的。
2、营造企业机制优势，重视人才。
陶瓷属于我国传统产业，普遍存在管理落后，机制失灵问题，应大力引进现代化的管理体制，特别是与国际接轨的成本核算、财务管理、业务控制、人力资源管理等体系，加快建设现代企业制度。
现代公司制的核心是要建立起完善的治理结构，这是企业适应国际市场竞争的一个必备的制度条件。为此，陶瓷企业一方面要合理安排公司控制权和监督权，另一方面要设计和实施有效的激励机制，解决企业人才发展机制问题。在员工发展问题上，立足长远，利用国际规范性的方式，在人才资源利用方面制定一套行之有效的制度，以保持整个团队的稳定性，让更多优秀的人才加入进来。要把吸引人才、尊重人才、使用人才、安抚人才放在至关重要的战略高度来考虑。解放思想，转变观念，努力发挥人的能力，分析研究企业人力资源状况，针对性地对企业各类人才进行培训、培养，为人才创造发展空间，以人才的发展支持陶瓷产业、企业的可持续发展。这是中国陶瓷业强大的重要保证。
3、政府对策。
政府应当依托电视台、电台、报纸等新闻媒体做好自主品牌建设重要性的宣传工作，挖掘重点品牌企业在品牌创建中的典型经验，并做好相关经验的推介和宣传工作；积极鼓励符合条件的企业申报商务部出口名牌，辅助陶瓷企业做好出口商品知识产权在境外的申请和注册工作；组织好相关陶瓷企业参加国际品牌展会，不断提升企业的品牌知名度和产品的国际竞争力。
4、发挥行业协会作用。
（1）整合资源，发挥规模优势。
国内陶瓷企业要做大做强，在国际市场上参与竞争，需要具有很强的抗风险能力，这样就必须实现企业的规模化、集团化。为此，要加快体制改革和联合重组步伐，通过实行强强联合、优势互补，甚至通过引进外资、合资嫁接等途径，加速进行资产重组、并购等步伐，形成一批具有较强竞争力的企业集团。
建筑陶瓷市场分析篇10
关键词：佛山陶瓷企业;国际化;Swot分析
Swot分析就是指企业在选择发展战略时，通过对企业内部的优、劣势和外部环境的机遇与威胁进行综合分析，对备选战略方案作出系统的评价。Sw分别代表优势（Strengths）与劣势（weakness），ot则分别代表机遇（opportunties）与威胁（threats）。在此，我们对我国陶瓷企业国际化进行Swot分析并提出相应的对策。
1.佛山陶瓷企业发展现状
广东佛山陶瓷享誉全国、历史悠久，素有“南国陶都”的美誉。辉煌属于过去，现在佛山陶瓷已经发展到拥有15亿平方米的产量，约占中国的50%，世界的25%。佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备。佛山陶瓷作为我国陶瓷行业执牛耳者，其国际化道路研究对我国陶瓷行业具有指向标的作用。佛山陶瓷企业多，但大而强的现代企业极少。自2001年中国入世以来，陆续有10多个国家对中国陶瓷发起反倾销，2014年6月以来，佛山陶瓷企业遭遇的较大的反倾销调查就有6起，比2013年同期增长20%，涉案金额1.4亿美元，涉案企业279家（次），佛山陶瓷企业国际化道路举步维艰。
2.佛山陶瓷企业出口竞争力的Swot分析
2.1优势分析（Strengths）
2.1.1工艺水平高
佛山陶瓷企业在新技术、新产品等方面不断钻研，在引进国外先进技术和装备的基础上，消化吸收并不断地改进和创新，在产品研制和工艺创新上处于全国先进地位，如墙地砖一次、二次烧成技术，低温快烧技术、辊筒印花技术、微粉砖生产技术等都被广泛地应用。
2.1.2配套体系强大，人才优势明显
佛山陶瓷企业相对集中，配套服务的企业也很多，原材料及设备配套企业多达300多家，营销机构过千家。同时，相关配套产业如陶机、原料、配件，甚至专业媒体也相应发展壮大。由于产业的集群效应，研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达，已形成陶瓷产业人才集散地。
2.2劣势分析（weaknesses）
2.2.1缺乏龙头企业，缺乏世界品牌
大而不强是中国多数行业的通病，陶瓷产业也不例外。佛山陶瓷企业多，但大而强的现代企业极少。具有现代化的企业结构甚少，精英级的管理人才、技术人才及营销人才比较缺乏，开拓国际市场的能力较弱，跨国经营，发展外向型经济方面竞争力
不强。
2.2.2国际化经营经验欠缺致使依赖价格恶性竞争
佛山陶瓷行业中部分企业刚刚进入国际市场，国际化经营经验缺乏，贸易行为较混乱且欠规范，市场开拓方式单一，即不论当地市场环境特点如何，只单一依赖价格竞争以扩大销售额，抢占市场，对进口国国内陶瓷产业造成巨大冲击，从而引发进口国相关企业寻求反倾销措施以保护国内市场。
2.2.3反倾销应诉不积极引发“连锁”效应
在应对反倾销调查时，佛山部分陶瓷企业反应较迟钝，缺乏积极性，应诉率较低，致使结果难尽如人意，从而赋予我国陶瓷行业“软弱可欺”的印象，造成一旦遭遇某国或地区反倾销调查，往往会引发连锁反应，出口障碍日益增多，极不利于我国陶瓷行业出口环境的改善，也会影响企业的健康持续发展。
2.3机遇分析（opportunities）
2.3.1政策扶持
佛山市政府的关于加快推进我市陶瓷产业调整提升工作的通知明确指出，企业要履行保护环境，节约资源和扶优扶强的社会责任。同时政府将通过“扶持壮大一批，改造提升一批，转移淘汰一批”，实现佛山陶瓷产业的转型升级。
2.3.2国外优质陶瓷产品价格偏高
世界知名品牌的陶瓷主要产自于意大利、英国、芬兰、法国、西班牙、日本等国家，质量高、风格独特，但是因为人工费用比中国高，在国际市场上同类产品价格要高于中国陶瓷达3倍甚至更多，购买能力有限的消费者的需求不能得到满足。而佛山陶瓷同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7，价格虽低但质量稳定，整体性价比高，是任何国家和地区都没办法比拼的，有利于开拓国际市场。
2.4威胁分析（threats）
2.4.1贸易技术壁垒层出不穷
国外技术壁垒很多且不断更新，给陶瓷产品进入国际市场带来诸多阻力，如美国的UpS认证、韩国的KS认证等。欧美等发达国家对日用陶瓷产品铅、镉等重金属溶出量也频频设限，出台了许多新的标准法规，如“美国加州65标准”、欧盟《关于与食品接触的瓷器制品的性能标准与合格声明》，欧美对我国日用陶瓷限量标准提高要求必然影响中国陶瓷的出口。
2.4.2国内外品牌竞争
在出口贸易中，佛山陶瓷面临着众多国内外品牌的竞争。对于国内来说，竞争对手主要来自淄博、唐山、景德镇、东莞、法库等瓷区。对于国际市场来说，佛山陶瓷面临更多更强的竞争对手，如意大利的金铂莱利、西班牙的帕米萨、英国的wedgwood、美国的美标、科勒和日本的伊奈等和国内已走向国际市场的企业。除此以外，佛山陶瓷还面临着来自于印度、土耳其、埃及陶瓷产品的竞争，这些新型的陶瓷国家发展迅速、生产成本低，是佛山中低端陶瓷在国际市场上的潜在竞争对手。
2.4.3人民币升值压力给佛山陶瓷出口带来压力
价格竞争优势是中国陶瓷产品参与国际市场竞争的重要依托。在美国经济已经明显好转的情况下，近期美国总统奥巴马公开表示强烈要求人民币升值，而人民币一旦升值，势必对陶瓷产品的出口带来一定的影响，那些生产成本高，产品无竞争力，市场售价低的的企业会进一步面临出局的危险，陶瓷企业新一轮洗牌又会开始。
2.4.4国际市场频繁反倾销调查，出口环境恶化
作为我国传统出口优势产品的陶瓷，因其颇具竞争力的价格、大规模的出口数量和高度集中的目标市场，近些年来成为国外“反倾销”调查的重中之重。2014年以来，阿根廷，巴西等20多个国家（地区）陆续对我国陶瓷产品进行发起反倾销，而佛山是受影响最严重的地区。
佛山陶瓷企业国际化Swot矩阵分析见表1。
3.对佛山陶瓷应对出口问题的对策和建议
3.1依靠品牌战略提高佛山陶瓷的国际竞争力，强化佛山区域品牌
首先，要加强技术创新，提高产品设计水平。佛山陶瓷产业已经具备一定的规模和水平，应推动其从跟踪模仿阶段向以技术、品牌、标准为主的自主创新推进。其次，要提高产品质量，在技术水平上狠下工夫，实施产品差异化战略。技术和质量是陶瓷品牌的生命和制胜市场的法宝。最后，要做好品牌的建设工作和宣传展示工作。想提高佛山陶瓷的国际知名度，单单依靠几个陶瓷企业的宣传是远远不行的。各大陶瓷企业抱团出击必将柳暗花明。
3.2借助企业兼并模式发展壮大佛山陶瓷企业，加快产业升级
企业兼并可使企业资产进行优化组合，提高整个行业的资源使用效率，克服产品的低技术性和同质性。企业资源的整合壮大了资金力量，通过兼并，佛山陶瓷规模扩大，有更大的能力控制成本，产品价格与生产技术，使经营效率大幅提高。
3.3引入外资，积极应对国际挑战，开拓多元化的国际市场
在面临成本上升、人民币升值等不利的大环境下，以合资方式拓展国际市场，突破反倾销壁垒是一条很好的出路。因此我国陶瓷企业应该积极与外资通过互相参股、技术合作等方式开拓多元化的国际化市场，并以外国公司的销售渠道为依托进行曲线出口，最大程度避免成为反倾销调查的对象，可有效规避海外贸易风险。
3.4努力创建一个世界级陶瓷会展和物流中心
佛山市目前已建成石湾中国陶瓷城和南庄华厦陶瓷博览城两个国内一流水平的陶瓷会展中心，并成功地举办了首届“佛山陶瓷博览会，春秋两季陶瓷出易会”，但对于世界陶瓷制造中心的佛山市来讲是远远不够的。建议以南庄华厦陶瓷博览城为基础，以世界一流水平的意大利博罗尼亚陶瓷会展中心为赶超目标，使华厦陶瓷博览城成为世界级的陶瓷会展中心，陶瓷物流配送中心。此举使得有利于佛山陶瓷与国际接轨，为佛山成为处于产业链高端陶都打下基础。
参考文献：
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