企业文化宣传形式篇1
烟草企业在企业文化战略下通过适合的公共形象管理能够使企业自身成为一个无形的品牌，然而目前烟草企业的公共形象管理存在一些问题。本文对该类问题进行分析，并提出烟草公司公共形象管理的方法。
【关键词】
烟草企业；企业文化；公共形象管理
1企业文化战略对公共形象管理的影响
企业文化战略是企业在经营时树立的一种价值观与行为规范，它要求企业管理人员、企业生产人员、企业营销人员自发的以企业文化为准则约束自己的形为。企业通过企业文化战略能构建自己的价值观、展现自己的形象、树立自己的品牌。
企业公共管理是指通过社交、宣传、管理的方法传播企业的战略文化，使社会认识到企业的文化、认同企业的形象、了解企业的产品，让企业的形象本身成为一种无形的资产。企业公共管理对企业文化战略有以下的影响：
1.1引导消费市场
烟草企业要在市场竞争中占有一席之地，需要有针对性的选择市场，然后针对自己选择自己选择的销售群体以合适的渠道让他们了解自己公司的生产理念、树立品牌形象、形成消费贯性。做好公共形象管理能让消费者了解到自己不仅在选择一件商品，而是通过这件商品体现自己的生活品味与价值观，最后成为烟草企业的忠实消费者。
1.2提高企业竞争力
市场经济的发展已经不允许烟草企业以“好酒不怕巷子深”的理念经营自己的商品，目前每家烟草企业都感受一竞争的残酷性。使用先进的生产设备、调整工艺流程、提高工艺生产技术等硬实力虽然能使烟草企业的质量得到保证，然而让消费者通过了解烟草公司的文化建设来了解公司的产品却要靠烟草企业的软实力来完成。树立企业公共管理形象是体现公司软实力的重要方面，只有做好企业公共形象管理人们才会相信企业文化建设可以完成。
1.3扩大宣传途径
市场经济的发展使企业的发展与宣传也发生巨大的改变。在全球经济领域的模式下，烟草企业已经不能固守一地一区的宣传，否则必然在市场竞争中落后。要让烟草企业的商品走出地区，迈向世界，必须要依靠多渠道、全方位、人性化的宣传才能完成。公共形象管理能宣传烟草企业的文化建设，做好企业公共形象管理能使企业产品宣传事半功倍。
1.4维护消费者权益
在市场竞争中，由于各类烟草企业的文化建设结果参次不齐，使很多消费者对烟草企业本身没有信心。很多消费者担心烟草企业的宣传名不幅实，“挂着羊头卖狗肉”；担心自己消费者权益得不到保障，自己一旦失到经济损失无法追回；担心如果有疑问却没有咨询的渠道，他们希望与企业相关部门的人员沟通。
2烟草企业公共形象管理出现的问题
虽然我国的烟草企业已经了解到可以通过公共形象管理来实现自己的文化建设，然而在实际的操作中却存在一些文体。目关烟草企业公共形象宣传中最常出现的问题为：
2.1名不幅实，哗众取宠
人们选择一款商品，通常需要了解这款商品的质量、特色、品味，只有准确的了解以上信息，人们才知道在众多烟草产品中该款产品是否满足自己的需求。可是部份烟草产品为了吸引人们的目光、为了让自己的产品独树一帜，便在烟草产品中作虚假宣传。比如部分烟草企业宣称自己的产品不含有任何副作用或者该款产品有独特的壮阳功能。人们虽然在短期内会关注这款产品，然而从长远的宣传效果来说，人们会对该品牌的产品不再信任。
2.2急功近利，后继乏力
人们长期消费一款烟草产品，最主要的目的是该款产品的价位满足自己的需求、烟草质量符合自己的品味、外装或其它的服务能达到自己的要求。烟草企业长期只有把宣传销售与烟草产品的质量结合起来，才能让人们对该款烟草产品的宣传产生信赖感。然而部分烟草企业在做企业形象管理时期望一次投入巨大的资金，立刻产生品牌效果，却常常因为宣传缺乏后期的支持，使人们渐渐淡忘该产品。
2.3缺少创意，照猫画虎
烟草企业要做好企业形象管理，首先要明确自己的定位，然后在选定的人群中用适当的渠道宣传。然而部分烟草企业的企业形象管理的规划出现方向性的错误，他们认为自己的企业只要被越多人知道越好。因此不仅在各类平面媒体中广泛宣传，还将宣传小报等随意张贴。这种企业形象宣传不仅浪费大量的宣传成本，而且反而降低企业的自身形象。
2.4延伸不当，品牌模糊
部分企业为了推广自己的产品，便希望将自己的产品以系列的方式推销出去，可是由于企业形象管理的失误，使人们根本无法联想起烟草企业真正需要推广的品牌。比如部份烟草企业同时推广同品牌的服装、饮料、烟草，宣传的方式不分主次，人们提到该企业的形象感觉很模糊，不明白企业经营的方向。
3文化建设战略下烟草企业公共形象管理的方法
3.1明确企业文化建设的定位
烟草企业在做好企业公共形象管理以前，必须要意识到自己需要在哪些人群范围内树立怎样的公众形象。任何一个企业的价值观不可能讨好所有的人群、任何一件商品不可能实现所有的功能，企业必须以实际为出发，有针对性的树立自己的品牌形象，让该范围内的人群对企业树立的形象、形成的理念、推出的产品产生强烈的印象。
3.2作好企业公共形象的规划
要形成一个良好的公众形象不能依靠一时兴起的投资方式，即使该种宣传方式能一时搏得人们的关注，然而没有足够的宣传与之配合，在市场经济大潮中，人们往往会淡忘该次宣传。烟草企业要制定一个长期的宣传规划，同时以该宣传规划为目标形成一套宣传机制。该种机制要能彼此呼应，从各个方面建设企业公共形象。
3.3重点推出需要宣传的产品
烟草企业在做公共形象设计时，要清醒的认识到要以哪样商品为核心进行重点宣传。只有做到得点突出，人们才能意识到企业经营的方向、核心价值、重点产品。人们会尝试从烟草企业的重点产品着手尝试了解企业的产品；有们可能会看到与之相关的产品内心反应的却是企业的重点产品。抓好重点产品的宣传，才能作到主次突出，使企业的产品形象更鲜明。
3.4选择企业产品宣传的途径
要作好企业产品的宣传，需要从产品的定位、宣传的文化、产品的价位来决定宣传的途径，使企业选择的消费人群能随时、迅速的了解自己的产品。企业除了使用营销的途径推广自己的产品外，还可以在各种文化领域用文化渗透的方法让人们了解该种文化时能了解自己的产品；烟草企业要用先进的信息技术用微博、网站等方式加强人们与企业的沟通。选择适合的宣传途径，企业形象管理能达到事半功倍的效果。
4总结
文化建设战略是以加强软宣传的方式加强烟草企业的竞争力，企业形象管理是把企业文化建设用具象的方式表达出来，烟草企业要用适合的公共形象管理方式准确的表达自己的企业文化建设成果，通过企业公共形象管理的方式体现企业自身的文化建设。
【参考文献】
[1]刘祥胜.略论企业文化[J].沿海企业与科技，2006（01）.
企业文化宣传形式篇2
关键词：音乐企业文化市场作用
音乐从最初的起源就不难看出其与劳动紧密结合的关系。根据鲁迅的劳动起源说，原始人共同劳动时为了协调动作而喊出来的“杭育、杭育”的号子，就是音乐艺术。由此可见，音乐与劳动从一开始就有着密切的联系。而当代企业，则是劳动的集中形式与场所，因此，将音乐融入到企业文化战略中去，运用音乐的形式为企业文化服务，探析其可行性方略，是企业文化宣传的一条有效路径。
一、企业文化音乐性传播的可行性分析
企业文化，是一个企业在长期的生产劳动过程中形成的有关管理、生产甚至全体员工在生产劳动中的精神状态、生产理念等方面的集中体现，它是一个企业管理制度、企业精神的凝聚。一个企业的企业文化是否积极向上，对于该企业的市场竞争力具有很大的作用。而企业形象，则是企业文化具象的外在表现形式。
企业形象是一个企业外在的整体感知表现，根据感知人群的不同，企业形象可以分为本企业员工以外的社会公众感知的外部形象与本企业内部员工感知的内部形象两种。而无论是企业的外部形象，还是内部形象，对于该企业的市场竞争力都具有巨大的作用。
良好的企业形象，与企业先进的经营管理理念、主导的企业文化有着直接的关系。企业经营管理理念、企业文化是构成一个企业内在灵魂的精神内核，而精神性的存在必须借助于一定外在方式技巧的表达才能够更好地为大家所认识、接受。艺术化，则是一条企业理念、企业文化外化的有效形式。借助于美术、音乐等艺术性的手段方式，将企业理念、企业文化艺术化的表达出来，更容易为人感知、接受。
音乐这种艺术形式，从其最初的起源开始就与劳动有着密不可分的联系。因此，将音乐这种艺术形式运用到企业文化的战略方针中去，将音乐的艺术价值转换为企业的经济效益，这是一条非常可行性途径。这是因为，首先，对于企业内部的员工来说，音乐活动可以有效地增强企业员工的内在凝聚力。
最鲜明的表现就是每一个工厂都有自己的厂歌，每一个公司都有本公司的公司之歌。在此，音乐艺术不再只是单纯的一种艺术形式，更是一种精神面貌的体现，当这些厂歌、公司之歌被全体员工唱响时，歌曲早已超出了自身的意义，而成为工厂、公司斗志昂扬的火热朝气的具体呈现，使大家感受到的是该公司强大的力量精神。这样，无论是工厂还是公司内部的凝聚力，她的经验理念、企业文化，通过这种具有震撼作用的音乐艺术形式表达出来，成为外在可以感知的整体形象。
此外，音乐艺术，还是陶冶员工情操、提高劳动生产率的有效方式。音乐怡情，我们都不可能忽略音乐艺术的这一功效。而且，音乐还有一个鲜明的特征，那就是愉悦！劳动中的人听着音乐，也会产生精神愉悦，从而使枯燥的劳作变得愉快，不知不觉中提高劳动生产率。音乐是作用于人心的艺术形式。企业员工经常浸润在音乐艺术的熏陶中，将潜移默化地提高自身素质，增强艺术修养，这样，企业职工精神面貌、人文素质的改变，无形中提高了企业文化的精神内在。
其次，音乐对于企业的市场营销具有战略性意义。
根据市场营销学来说，营销的最高级别不是靠产品、不是靠营销的方式、策略，市场营销的最高级别是企业的文化理念。“经济和文化呈现出从未有过的密切联系与亲和力。发挥文化特有的创造力，已经成为促进经济发展新的力量源泉。”[1]因此，将音乐艺术的形式融入到企业文化的市场营销策略中，用音乐的形式来宣传企业的经营理念，企业的主导文化，以音乐艺术来感染人、打动人，让社会大众更好地接受该企业的理念、文化，从而进一步达到认同企业产品、购买企业产品的营销目的。
二、企业文化的音乐性传播现象及二者关系现状分析
1、企业文化音乐性内部传播现象
在企业文化音乐性内部传播手段中，厂歌、公司之歌是最为普及的音乐传播方式之一。
拿日本二战后的现状举例来说，大家都知道，二战后的日本，经济萧条落到了最低谷。为了鼓舞国民士气，使全民投入到战后重建的火热生产氛围中去，每一个工厂、企业都创作了属于自己的厂歌、企业之歌。全体职工在生产劳动之余，一起练习合唱，在歌唱中找到自己主人翁的感觉，找到自己对于工厂、公司的归属感。而这，最终将化作生产力，推动企业的生产发展。
现代很多企业都创作了自己的公司之歌，以此来增强企业凝聚力。同时，这些企业之歌都是根据本公司的企业文化量身创作的，为宣传本企业的公司文化、经营理念而服务。因此，企业之歌的唱响，对于向外呈现公司形象、宣传企业文化、对内凝聚员工精神、增强生产劳动效率都具有很大的作用。除此以外，很多企业还举行年会、文艺演出，还举办各种以体现本企业或者本行业系统的精神风貌为主题的各种文艺比赛，都是音乐与企业结合的成功表现。
2、企业文化音乐性外部传播现象
广告音乐，是企业文化音乐性外部传播的主要形式。随着市场竞争日益激烈，以音乐广告的形式来宣传企业文化，塑造企业在社会公众中的形象，这是一种极为有效的营销手段。具体来说，广告音乐的类型主要有以下三种：
第一，主动性音乐广告。这是企业根据自己的经营理念、企业文化、公司形象主动要求音乐制作公司为自己创作的音乐作品。音乐制作公司制作出为该企业量身定做的音乐产品后，以市场的价格卖给企业，然后企业再去电视台、电台等宣传媒体购买播放时段，以此来最终实现本企业的宣传效果。
电视广告音乐，是企业文化理念宣传的一种重要方式。具体方式有将企业讯息编创成歌曲的，典型的例子就是大家耳熟能详的立波啤酒；还可以将流行歌曲改编为广告主题曲，充分运用古典音乐、交响乐来作为音乐广告的宣传方式，还可以合唱、合奏的形式来演绎公司文化、经营理念，来宣传产品性质等等。
当前还有一种很为流行的音乐广告形式，那就是mtV。将企业需要在音乐作品中表现的内容以mtV电视音乐节目的形式排出来，这种类似于短剧的音乐形式，相对于以秒来计算的音乐广告，具有较大的容量，可以将企业文化、经营理念甚至于生产流程、员工精神面貌都包括进去，因此，是一种极为有效的音乐广告形式。我们都熟悉的四川宜宾酒厂的五粮液，就是以mtV的形式将企业文化融入到音乐宣传中来成功的典型范例。根据最终的销售结果看，五粮液占酒类销售行列的全国第一名，而曾经与其齐名的贵州茅台酒，也与其拉开了较大的差距。究其原因，这与企业的宣传有着很大的关系。
第二，被动性音乐广告。这是一种赞被动宣传的形式。很多的电视剧、电影、文艺比赛、大奖赛都需要拉企业作赞助，而作为回报企业赞助的最普通形式就是，在片尾打出赞助企业的名称，在比赛时请企业负责人于某个时段上台讲话，或者是当评委，以达到宣传本企业的目的。这是一种被动式的音乐广告形式，但是，也对企业起到了一定的宣传作用。如我们大家所熟悉的中央电视台青歌赛，还有什么“步步高杯”、“隆力奇杯”歌曲比赛等等，对于宣传企业文化形象、提高企业知名度起到了很大的作用。
第三，指向性音乐广告。这是一种企业为了在激烈的市场竞争中显示自己的实力、炫耀自己的资本而临时性采用的一种宣传手段。其形式常常是在一些公众场合通过奖励、点歌的形式给歌手以巨额报酬令其演唱，而其实质就是以演唱的歌手作广告，歌手演唱的歌曲都是具有一定指向性的广告歌曲，为企业做宣传。
3、企业文化与音乐艺术的关系现状分析
第一，企业文化对音乐文化的需求。企业文化运用音乐的形式宣传自己，目的是为了对外塑造自己企业的文化形象，以音乐的形式拉近消费者与企业产品的距离，以便获得消费者对于企业产品的认同感，从而达到销售企业产品的目的。音乐文化，则是沟通消费大众与企业文化之间的最佳桥梁，因为音乐可以以自身的艺术优势，以一种直达消费者心灵的方式走进消费者的心里，为企业做到良好的宣传作用。
第二，企业音乐费用支出的零散萌芽状态。目前，企业音乐在企业文化宣传策略中还处于萌芽状态，这还有待于音乐职业经理人以有效的形式将音乐商品纳入到企业的营销战略中去，使音乐文化成为企业文化构成必不可少的组成部分，而不是像现在这种即兴式消费的方式。
第三，企业文化与音乐文化的主客体地位。目前，从企业营销来看，音乐文化是为了企业的营销而出现于企业文化中的。在这里，企业是主体，音乐宣传处于客体的位置。可是，作为音乐职业经理人，应该扭转这种被动的状况，使音乐文化成为企业文化营销中必不可少的一个环节。这样，就要求音乐职业经理人对于企业文化的表达，具有一定的专业性水平，因此对于音乐文化的制作，也就提出了更高的要求。
结束语
总而言之，音乐在企业文化中的运用，对于企业文化的宣传以及企业产品的市场营销具有很大的促进作用。笔者认为，基于音乐与企业文化的关系现状，笔者认为企业文化战略中融入音乐文化的运用，可以从以下几个步骤开始设计：
第一，编写好包涵企业文化、企业形象的音乐创作意向书；
第二，寻找合适的音乐合作伙伴，根据企业文化形象以及运营活动情况编写较为详细的项目策划方案；
第三，根据企业的营销战略以及经营理念，结合具体的宣传目标，制定出相应的音乐节目内容，并且一定要考虑营销理念、企业文化以及企业产品相对应的观众的接受程度、审美趣味，来编制出相对应的音乐内容。
从表面来看，企业文化与音乐，似乎是两个风马牛不相及的事物。可是，从远古时代伴随着我们先人的劳动，音乐与劳动就结下了不解之缘。现代企业以及市场经济的发展，又将企业与音乐重新拉在了一起。将音乐融入到企业文化的宣传战略中，以音乐的形式来宣传企业，塑造企业的外在形象，打开企业产品的销售市场，扩大消费者人群，是一种非常有效的艺术性方略。同时，音乐在企业文化战略中的融入，也为音乐艺术的市场化做出了很大的贡献，对于音乐扩大自己市场，创造更好的经济效益，具有极大的推动作用。
参考文献
[1]胡小满、卢静.《论传统音乐与发展河北现代区域经济》.《河北师范大学学报》，2003（6）.
企业文化宣传形式篇3
关键词：若干思考；企业宣传工作；核心竞争力；和谐企业
企业宣传工作作为新时期企业之间竞争的重要力量，不仅是一种企业管理形式，也是一种政治宣传活动，而且担负着企业无形资产与有形资产的重要职责。因此，做好企业宣传工作是企业和社会经济发展的重要内容，关系到企业政治稳定与和谐发展。
一、新时期企业宣传工作存在的问题
1.企业宣传人员积极性不高。随着我国社会主义市场贸易的不断深入，大多数企业逐渐进入改革阶段，并积极提倡以人为核心的经营管理理念。全面调动员工的工作积极性应作为企业管理层重点工作的一部分，尽可能的采取各种方式营造充满活力与生机的企业环境。然而部分企业却忽视了以人为本的重要性，甚至只是把以人为本的原则停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解对企业员工真实需求，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感，其次，领导与员工交流量少，对决策层下达指令的落实得不到保证，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。
2.宣传工作缺少指导性。企业中宣传人员大多数处于基层地位，在企业制定业务目标与工作理念时，宣传人员对其方针、政策缺乏全面透彻的了解，导致进行宣传工作时出现如何宣传或宣传什么等问题。
3.宣传方式滞后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用传统的宣传载体，例如板报、信息栏等媒介，这种方式无法满足现代化社会的需求，同时也提高了宣传人员业务能力的标准。唯书、唯上、不唯实的实际问题在企业宣传工作中仍待解决。
二、加强企业宣传工作的措施
1.以企业健康发展为核心。宣传思想工作会议代表座谈会中总书记明确提出：“只有把握时代脉搏，反映时代精神、贴近现实生活、引领人民思想的文化，才能始终赢得人民，才能始终成为社会进步的先导”。三贴近原则应作为企业宣传的工作核心，以构建和谐企业与贯彻科学发展观作为指导思想，全面贯彻十七大精神，以企业为中心开展各项工作，落实重要项目，从企业理念上全面创新宣传工作，把文化建设、舆论指导、理论武装、构建和谐企业为中心，充分发挥其服务保证作用。思想保证、精神鼓舞、文化支撑与舆论支持为基础，促进企业经济快速发展的进程。在企业经营中出现的疑难问题及时采取有效措施，缓解不良情绪并尽量减小影响范围，了解员工最新思想动态，把解决矛盾与员工利益实现综合考虑。另一方面要积极挖掘先进经验、先进人物等有关基层工作的工作动态，通过宣传的形式设立先进模范榜，实现工作经验分享，充分发挥宣传的引领、警醒、感染、鼓舞、激励以及旗帜作用。在宣传报道内容中尽量体现以情动人、以事感人以及以人为本，这种方式无论是通过媒介了解还是现场感知，对会给人留下深刻的印象，通过意识领域的触动实现正身定行的效果，有助于对员工实现精神上激励、思想上教育以及心灵上净化的重要作用，通过情感的共鸣带动激昂的工作热情，对困难采取积极地态度去面对、去解决，实现企业内部员工的团结合作，有利于达到良好的宣传效果。
2.创新宣传形式。
2.1以党的路线、政策和方针为基础，以企业为核心创新宣传方式，在宣传方面，企业应落实宣传教育工作，制定企业宣传工作的主体目标。对党中央所制定的政策、方针及路线，宣传部门应及时把信息落实到企业各部门各单位，有助于企业员工对整个国民建设与企业的建设之间关系的了解。宣传工作不仅仅是围绕企业经营发展或安全生产，还应当关注精神文化与物质文化的宣传。其一要保证责任、分工、领导等组织的明确性，是宣传工作全面落实到各个阶层，实现人人参与的目标；其二相关领导人员应大力提倡宣传形式的创新，加大人力、物力、精力、财力等方面的投入，保证宣传手段的效果和质量。
2.2以企业经济发展为基础构建网络型、多样化、多层次的企业宣传形式。牢牢把握企业改革发展的原则，并作为企业宣传工作的重点内容保证其中心任务不动摇。在以企业改革发展为核心的前提下实现宣传工作的多样化，充分利用报纸、微信、计算机等宣传工具，建立健全宣传工作体系。企业应积极与相关报纸杂志、新闻宣传机构等具有宣传作用的组织建立起良好的合作关系，并与有关宣传的基层部门共同建立起宣传工作网络，实现高效、便捷、安全与通畅于一体的信息通道，实现团结合作，互帮互助的工作模式。
3.提高宣传队伍整体水平。企业宣传人员的工作态度决定了企业宣传质量的优劣，宣传工作是企业重要关注科目，企业的发展与宣传工作人员有着密切联系。宣传工作的质量和效果都受到宣传工作人员业务与素质水平的直接影响。作为企业本身应该积极鼓励宣传工作人员，通过各种途径创造学习专业知识与技能的机会，不仅加强对理论知识的学习，还要积极从实践中总结经验，培养一批综合素质过硬的企业宣传工作人员。宣传人员在报道信息时不仅要纤细描述事物的表象，更应该挖掘其本质和内在含义。
三、结论
综上所述，在全球经济、政治和文化一体化的总体形势下，随着日益激烈的企业竞争，企业的宣传工作逐渐成为企业提高核心竞争力的主要内容和重要支撑。新形势下要提高企业宣传的力度，做好企业宣传应有的工作，必须高度重视企业宣传工作，加大宣传投入，提高宣传队伍素质，创新宣传方式方法，企业政工工作者要立足企业自身实际，着力做好理论研究和宣传实践工作，服务于企业的科学发展和社会经济发展新常态，以全新的工作理念和精神面貌，大力做好企业的精神文明窗口工作，以宣传社会主义核心价值观和企业优秀文化为导向，为企业的发展提供精神支柱和力量源泉。
参考文献：
企业文化宣传形式篇4
一、指导思想
以"三个代表"重要思想和科学发展观为指导，为适应邮政改革和发展的需要，适应构建和谐企业和创建全国文明单位的需要，适应实现"一四三一"总体思路和**邮政“三步走”发展战略目标的需要，适应**举办奥运会的需要，在全局大力加强企业文化建设宣传工作，形成浓郁的文化氛围，促进职工队伍的稳定，推进企业管理向更高的层次迈进。
二、主要工作
（一）加强企业理念系统的宣传。广泛宣传现已确定的“服务人民，造福职工”企业宗旨和“用户是亲人”服务理念及今后出台的其他理念。通过宣传形成浓厚的学习氛围和舆论氛围，使职工谙熟企业核心价值观，积极主动、潜移默化地接受，自觉规范言行。挖掘职工潜能，提升全员素质，推动企业各项工作发展。
（二）加强行为制度系统的宣传。主要是内、外两部分。对内是指企业管理人员教育、一般职工教育、文明礼仪、竞争方式等内容的宣传，尤其是全面深入贯彻落实《新**、新奥运、新邮政、新形象》《**邮政行为规范》和《**邮政文明行业“四个标准”》、《邮政职业道德规范》的宣传;对外是指市场调查、公共关系、促销方式、服务水准、公益活动等内容的宣传。通过宣传做到依法治企，以德治企，法德双治，使广大职工在从事每项工作中都能感受到文化的引导作用。
（三）加强视觉识别系统的宣传。按照国家邮政局和**市邮政管理局统一的行业标准对企业的标识、标准色等进行宣传。通过宣传将具体符号转换为对企业宗旨等理念内涵及邮政企业社会地位、作用的认知，增强责任感、使命感，提升职业道德水准。
（四）加强为用户提供优质服务的宣传。对抓好延伸服务，为各方面用户提供优质服务进行全面深入的宣传。通过宣传突显职工文明素质和服务水准，塑造企业良好形象。
（五）加强打造**邮政品牌的宣传。对加大服务规范力度，完善质量管理体系，以领先技术和科学管理、文化管理铸造出有特色、叫得响、站得稳的服务品牌进行大力宣传。通过宣传建立完善最佳邮政服务标准，逐步实现产品品牌、形象品牌、文化品牌的跨越发展。
（六）加强培育学习楷模的宣传。深入开展劳动模范、先进职工、优秀党员、文明职工标兵和全国文明单位、首都文明标兵、首都文明单位等先进个人和先进集体的宣传。通过宣传，树立一批可亲、可敬、可信、可学的榜样，让职工学有样榜、赶有目标。力促先进典型的优秀文化成为企业的优良资产，转化为全体职工的共同财富。
（七）加强文化活动渗透与交流的宣传。对利用现代科学技术手段传播文化，共享资源等有利于企业文化建设的有效举措进行宣传。对建立读书会、书法小组、摄影小组、文学创作组、诗社、戏剧协会等业余群众组织、有益于职工身心健康的各种有益活动进行宣传。通过宣传提高职工整体素质，增强企业凝聚力。
（八）加强构建学习型企业的宣传。对创建学习型企业、打造学习型职工的意义和有效方法进行宣传。通过宣传增强企业内在驱动力，提高竞争力，促进企业健康发展。
（九）加强构建和谐企业的宣传。在全体职工中加强诚心与爱心的道德宣传。要把法治教育和道德教育紧密结合起来。通过宣传在职工与职工、职工与用户之间形成相互尊重、相互关心、相互帮助、相互协调、相互促进的绿色人际环境，构建和谐企业，维护企业和社会的稳定。
（十）加强深入开展精神文明建设的宣传。对首都文明单位标兵、文明单位、文明大院、文明机关创建活动向纵深发展，不断取得的新成果进行宣传。通过宣传充分体现创建活动的人本化、人文化、人性化和文明化，为顺利通过文明行业复查奠定坚实基础。
（十一）加强企业文化建设的立体宣传。对“树立科学发展观，推动企业全面进步和促进职工全面发展”、“企业文化建设现实意义和深远意义”、“坚持以人为本，转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量”、“更新文化发展理念，实现企业科学发展”、“加强科学管理，促进企业发展”等有利于企业文化建设的深层次问题进行宣传。通过宣传引导我局企业文化建设向广度深度发展，使企业文化由无形资产转化为有形资产，为企业生产经营、优质服务、精细管理、技术创新、大跨度发展及精神文明建设走在全国前列起到明显的支撑和推动作用。
三、保障措施
（一）加强领导，精心组织。要加强企业文化建设宣传工作的领导，精心组织，认真安排，把企业文化建设宣传工作作为加强企业管理，提升核心竞争力，推动邮政改革发展的重要载体，切实抓紧抓好。
企业文化宣传形式篇5
【关键词】国有企业；新闻宣传；重要性；原则；创新
对于国有企业来说，新闻宣传工作是企业管理中的一项常规性的工作，它肩负着对内沟通、统一认识，对外展示，塑造形象的重任。做好国有企业新闻宣传工作不仅是对企业的外部形象上起到锦上添花的作用，更是对形成企业文化的升华。
一、新闻宣传工作在当前国有企业管理中的重要意义
（一）新闻宣传工作是加强企业管理的有力手段。企业管理其中的重要一环就是对员工管理。企业新闻宣传工作的主要内容是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度、决策以及企业文化。其主要功能是通过报道和评述事实，进行思想引导，营造正确的舆论导向。通过传播正确的思想观念、价值体系，使国有企业员工从中受到教育、启迪和鼓舞。从而从思想层面上实现对员工的教育和引导，实现企业管理的效果。
（二）新闻宣传工作契合了现代企业管理理念。当前，现代企业管理更倾向于一种柔性的管理，重视企业文化，以人的心理作为管理的最终目标。企业新闻宣传实际上也是一种柔性管理方式，通过对企业正能量的宣传报道，潜移默化地将企业所倡导的理念和文化深入员工内心，使企业的价值逐渐成为员工自觉的追求。将企业文化的内容潜移默化地导入员工的脑海中，形成一种。“内化于心，外化于行”知行合一的团队执行力，从这个意义上讲，新闻宣传工作在培育企业文化的过程中显得尤为重要。
（三）新闻宣传工作是凝聚企业人心的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，员工队伍的稳定和谐是基础。新闻宣传工作所遵循的原则是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传。对企业典型的人和事、创新改革的做法经验进行宣传。员工作为企业新闻宣传受众的一部分，能够从多种角度和层面上去了解与企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步增强员工的精神凝聚力，更好地服务于企业。
二、当前国有企业新闻宣传工作的现状与思考
目前，绝大多数国有企业管理者已经认识到了新闻宣传工作的重要性，但也有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。主要表现在以下几个方面。
（一）不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。
（二）没有把新闻宣传工作作为国有企业管理的重要组成部分。
（三）忽视了新闻宣传工作在国有企业职工管理中的引导作用。
三、加强国有企业新闻宣传工作的原则
国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国有企业科学发展中发挥着无可替代的作用。因此，做好固有企业新闻宣传工作要把握好以下几个原则。
（一）要坚持找准工作定位。国有企业新闻宣传工作者要当好国有企业科学发展的推动者。国有企业在发展的过程中，机遇与挑战并存。无论是抢抓机遇还是应对挑战，都需要新闻媒体宣传鼓劲，通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心。国有企业新闻宣传工作者要当好和谐建设的引导者。国有企业新闻宣传工作要准确把握职工群众的心理，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素。国有企业工作者要当好企业形象的宣传者。不断把国有企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造国有企业良好的形象，为国有企业改革发展赢得更加优化的外部环境。
（二）要坚持正确导向。导向是新闻宣传工作的生命和灵魂。在舆论环境空前复杂的新形势下，都要以正面宣传为主，唱响主旋律，积极主动，坚定不移地宣传贯彻好本企业的工作意图，给干部职工以正确的引导。
（三）国有企业新闻宣传工作要坚持服务工作大局。推进科学发展、建设和谐企业既是国有企业的中心任务，也是国有企业的工作大局。企业新闻工作要选好切入点，找准结合点，把握着力点，努力使新闻宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局。要大力宣传形势任务，积极引导干部职工认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，确保生产经营等各项工作顺利进行。要大力宣传重点工作，把本企业决策部署及时传递下去，从而把思想统一起来，把力量凝聚起来。
四、以创新的方式来加强当前国有企业新闻宣传工作
在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也要清醒的认识到造成宣传工作在某些单位、部门披淡化弱化的主要原因是企业宣传工作的方式落后，内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传工作必须要与时俱进，不断创新。
（一）做好企业宣传工作，要在思路上创新。对宣传工作，舆论引导提出了更新的、更高的要求，即要形成一套既符合形势要求又要切合企业实际的新的工作思路。
（二）做好企业宣传工作，要在内容上创新宣传工作要牢固树立。内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，对外要宣传形象.增强企业知名度。宣传内容要与中心工作紧密结合，围绕企业生产经营工作来开展。要与员工利益紧密结合。理顺职工思想，统一内部认识？要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息？要按照多样化、分层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需求。
（三）做好企业宣传工作，要在方法上创新
首先，要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高企业宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度。深入基层，服务职工，增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际解决现实问题。认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。在企业宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。
其次，加强领导，求真务实。把企业宣传工作摆上重要议事日程，练好内功，强化政治理论学习。运用马克思主义立场、观点，方法分析问题，解决问题的能力。加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。
其三，宣传工作必须多方配合，形成合力。要形成统一领导，各负其责的工作机制，把各项宣传工作任务落实到基层。紧密结合现阶段企业宣传思想政治工作实际，顺应职工群众的新要求新期盼，积极探索企业宣传工作的新思路新方法，企业宣传工作才能做得更加有活力。
参考文献：
企业文化宣传形式篇6
一、浅析传统企业文化宣贯模式弊端
传统意义上的企业文化宣贯，多采取硬性文字宣传、组织公司级文娱活动、开展主题活动等方式。为什么传统的宣贯方式不能达到良好效果？分析有以下三点原因。
第一，反复对企业文化理念进行宣传，内容形式较为单一。企业文化理念宣传，多借助张贴标语、印刷手册、内部培训等方式，枯燥的形式掩盖了企业文化本身独有的激励和导向作用。硬性灌输理论内容，除了加强员工对企业文化标语的印象外，很难引起员工兴趣，触发员工长时记忆，达到有效的宣贯效果，更难以指导员工日常行为，形成具有企业特色的行为规范。
第二，大规模的文娱活动费时耗财，影响员工正常生产生活。大多数单位组织企业文化活动，都会选择爬山、运动会、技能竞赛等类型的活动。对于大型企业而言，投入的人力、物力、财力较多，活动可能影响员工日常工作，员工参与积极性受到影响。虽然活动本身可以达到一定的宣贯效果，但无法作为日常工作持续开展，容易给员工造成企业文化活动就是娱乐活动的误区。
这类型的企业文化活动与文化内涵联系欠紧密，活动与理念脱节，导致员工对活动的记忆点盖过了文化内容本身，活动对企业文化宣贯的辅助作用没有发挥。
第三，越过制度学习，直接导入文化理念。良好的企业文化氛围需要由制度作支撑。企业制定各项规章制度，前提要求是合理合法、符合行业规定、不违背本单位企业文化理念。多数企业文化负责部门，只着眼本岗位职责，不愿将工作范围延伸至制度学习与操作领域，造成文化理念与实际工作之间产生断层，企业文化被架空、宣贯效果较差。
二、换个角度，打破传统企业文化宣贯模式
综上所述，大型企业在组织企业文化宣贯活动时，需要扬长避短，打破传统模式，才能取得较好效果。具体方式可参照以下四点：
第一，主动送文化下基层。大型企业下属单位较为分散，企业组织活动时，下属单位只能选派人员参加，前往活动举办地比费时费力。因此，企业文化负责部门可组织一支活动组，针对企业下属单位实际情况制定活动主题，到该单位所在地举行企业文化活动，单位员工可在不影响本职工作的前提下参与活动。这样不仅可以将企业文化宣贯覆盖至每位员工，也可以通过活动搭建起总部与下属单位的交流平台，畅通沟通渠道。
第二，拆分大型活动，组织小型活动。继党的十八届三中全会召开以来，政府、企业都在倡导厉行节约，反对铺张浪费，并且积极开展领导干部下基层活动。大型活动需要花费较高的财力，活动改为直接服务一线后，可以结合本企业文化理念关键词，开展一些有针对性、有益的小型活动，形成活动与文化的记忆关联。因为参与活动的都是该分子公司员工，活动组织较为容易，气氛也更为融洽，企业文化建设工作也可作为日常工作持续开展。
第三，创新活动内容，运用发达的网络和多媒体，丰富活动模式。年轻员工大多喜好新鲜事物，不愿拘泥于形式。企业文化活动也可以多运用新媒体，紧跟时代脉搏，创新形式、丰富内容，让年轻人乐于接受，进而认同，最终能按照企业文化自觉规范自身行为。
第四，将企业文化宣贯活动打造成公司对外的品牌活动。大型企业可借助自身的影响力，将本单位企业文化活动延伸到社会。无论是公益性质的活动，还是行业相关的活动，都可以将其设计成公司整体CiS中的一个独立分支，为活动设计专属LoGo和愿景等，使活动拥有一套与企业文化融合的完整视觉识别及理念识别系统。品牌活动不但可激发企业员工参与积极性和集体荣誉感，还可以持续组织开展，使活动本身成为企业文化的传承。
第五，重视制度与企业文化的结合。制度约束员工的行为规范，员工集体行为就是文化力的体现。要想让企业文化宣贯活动起到实效，制度的贯彻执行必不可少。企业文化负责部门要拓展工作范围，定期组织员工对制度的学习与贯彻活动，帮助员工梳理制度与企业文化的关联，让员工明白哪些行为符合企业文化要求。从根本上帮助企业文化建设工作落到实处。
三、结语
企业文化宣传形式篇7
关键词企业宣传工作作用问题对策
一、引言
在企业发展日益现代化的今天，高水平的企业宣传工作在一定程度上代表了企业的软实力，是一个企业改革发展、和谐稳定的动力源泉。企业宣传工作不仅是一种企业管理形式，还是一种政治宣传活动，并担负着企业无形资产与有形资产的重要职责。因此，如何将企业宣传工作转化为企业的核心竞争力，需要企业领导和广大员工的共同努力和协调配合，还需要创新企业宣传工作的方式。
二、企业宣传工作发展的现状及存在的问题
（1）企业宣传人员积极性不高。企业宣传人员的工作态度在一定程度上决定着企业宣传工作的质量水平。随着我国社会主义市场贸易的不断深入，大多数企业逐渐进入改革阶段，并积极提倡以人为本的新型经营管理理念，注重全面调动员工的工作积极性，并采取各种方式营造充满活力与生机的企业环境。然而部分企业却忽视了以人为本的重要性，甚至只是停留在工作表面，盲目的追求经济利益，不能切实了解企业员工的实际需要，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感，导致宣传人员无法把精力与热情全身心地投入到工作中，对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。
（2）宣传方式滞后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用传统的宣传载体，例如板报、信息栏等媒介，这种方式无法满足现代化社会发展的需要，这种现状给宣传人员的业务能力提出了更高的要求。
（3）宣传工作缺少指导性。企业中宣传人员大多数处于基层地位，在企业制定业务目标与工作理念时，有些宣传人员对其方针、政策缺乏全面透彻的了解，导致工作出现问题。这主要是由于企业各单位各部门之间缺乏沟通，工作协调性差缺乏对宣传工作人员的专业、系统的培训。其次，由于企业部分岗位的特殊性很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。
三、提高企业宣传工作水平的重要性
（1）有助于企业塑造良好的外部形象。企业宣传工作有利于展示企业的外部形象，营造良好的发展氛围。在展示企业自身良好形象的同时，也是将企业宣传工作转化为企业竞争力的有效途径，从而促使企业更加重视宣传工作，使企业在竞争激烈的现代市场经济环境下更加持续稳健的发展。
（2）有助于增强企业凝聚力。宣传工作是企业经营管理的重要组成部分，不但对外有着积极宣传、树立形象的作用，在企业内部增强员工的凝聚力方面也发挥着重要作用。宣传部门作为企业的文化部门，是其信息传递的重要窗口，宣传部门将管理层的思想、决策与企业发展理念用科学的方式予以上传下达。员工接到通知、任务时，感受到的不仅仅是一种命令，而是一种容易让人接受的文化理念与氛围，有利于达到转变思想、统一认识的目的。同时，企业还可以根据其自身特色、经营发展情况，创新自己的宣传方式，将企业发展理念、发展动态、与员工息息相关的生活问题进行及时报道，做好思想教育与舆论的正确引导，不断培养企业员工的责任感和创造性，从而提高企业竞争力，促进企业的可持续发展。
（3）有助于加强企业文化建设。加强企业文化建设是其软实力的重要体现，每个企业都有其独特的文化，企业宣传工作是良好企业文化形成的载体。现代企业宣传工作体现了其文化软实力，同时也有利于提高企业管理水平，是企业竞争力的体现。企业宣传工作的目标在于提高企业员工的思想道德素质与文化素养，加强企业文化建设，从而进一步提高企业生产力、增加企业收益、提升企业综合实力。同时，宣传工作传播科学理论与思想政策的基本属性，也是企业文化建设的根本保障。
四、提高企业宣传工作水平的对策
（1）提高对企业宣传工作重要性的认识。企业的发展离不开全体员工的团结奋斗，企业的一切活动都要靠员工来执行和实施。员工有责任为企业创造价值，企业也有责任为员工提供更好的生活条件，从某种意义上讲，企业是员工赖以生存的精神家园，员工对企业的精神需求，很大程度上要依靠宣传工作来实现。在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入，企业的宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。企业宣传工作承担着上传下达的重要责任，加强企业新闻宣传工作是社会进步的需要、是企业改革发展的需要、更是员工的自身的需要。所以必须提高对宣传工作的重要性认识。
（2）充分利用媒体进行企业宣传。做好新时期企业宣传工作的一个重要途径就是充分利用各种媒体。首先，企业宣传工作人员要正确认识媒体的特点，有针对性地开展工作，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力较强的优势；其次，运用多种媒体，实现优势互补，全方位地开展宣传思想工作。推进微博、微信、QQ群等现代新媒介的推广，形成对传统的报纸、电视、内网为主的宣传形式的补充；然后，充分整合媒体资源，在巩固传统媒体等舆论阵地的同时，还要充分发挥互联网等现代媒介的作用，努力掌握网上舆论宣传的主动权。可以借助现代媒介，及时掌握最新、最全面的信息，通过新型媒体形式信息，主动、快速地向员工宣传先进的企业思想和观念，实现传统媒体宣传和门户网站多媒体间的协调配合，实现企业宣传工作的最优化。
（3）加强企业宣传队伍的建设。为了提高企业宣传工作水平，应积极引进和培养高素质的专业宣传人才，组建一支政治强、业务精、作风硬的宣传队伍。对于普通职工要积极引导，定期组织学习思想政治理论，在学习的过程中不断总结，将理论知识运用到实践中，不断提高其思想觉悟和工作能力。同时要注重企业党员队伍的建设，要对党员进行定期的培训和考核，督促其保持较高的政治素质，从而使党员充分发挥模范带头作用，带动其他员工的积极性。
（4）创新宣传方式。在企业宣传方面，企业应以党的路线、政策和方针为基础，根据企业的核心发展理念，制定企业宣传工作的根本目标。宣传部门应及时把关键信息落实到企业各部门各单位，有助于企业员工对整个企业的建设有清晰的认识。在一些企业中，当组织或宣传一些集体活动时，总有些员工总是置身事外甚至态度很消极，导致宣传工作丧失其应有的意义。宣传工作不仅仅是围绕企业经营发展或安全生产，还应关注精神文化与物质文化的宣传。因此，在进行宣传工作时，首先，要保证责任、分工的明确性，使宣传工作全面落实到各个阶层，实现人人参与的目标。其次，相关领导人员应大力提倡宣传形式的创新，加大人力、物力、财力等方面的投入，保证宣传的效果和质量。从而提高企业宣传工作的水平。
（作者单位为湖北江汉石油管理局农林处）
参考文献
企业文化宣传形式篇8
关键词：建筑设计；企业；宣传工作
0引言
基于工作实践与体会，从微观、宏观二元视觉，系统地疏理宣传内容，明晰工作思路，思考宣传方式，对传统媒体与新媒体融合发展，构建起宣传工作新格局具有实际意义。
1宣传思路
“定位”思路影响着工作效果，思路得法、明确，工作定位、目标清晰，将事半功倍。企业是社会建设的重要组成单元，国家建设的重要组成部分和推动力量，大型国企尤为如此。企业的宣传需体现一定的国家意志，时代精神，需具备一定的战略思维和系统思维，融入社会主义核心价值理念，融入企业整体价值理念，建塑企业精神脊梁。中建西北院作为大型国有建筑设计强院，宣传工作在宣贯党的路线方针政策、中央精神的同时，需关注国家产业政策导向，把握行业发展大势，对内与集团公司和本院品牌建设、意识形态建设相结合，聚焦发展，凝聚人心，激发发展正动力。将院的重大战略决策、重大经营管理措施、发展新思路、企业文化理念等，通过传播浸入员工内心，内化为行动自觉，形成全院的强大力量。对外，以增强院的整体传播效果和提升院品牌影响力、行业引领力为主要出发点，以社会效益与潜在经济效益为关注点，社会价值与市场价值并重，搭建、联通平台，各类资源优势共享，聚合院内、系统媒介，社会大众、行业和新兴媒介，多渠道传播、多载体形式等，发掘企业最具有传播价值的人或事，把企业的优势、品牌、成绩，以及优秀的设计师、设计作品等进行展示，使传播成为企业形象、品牌建塑的重要推手，成为促进企业发展的强大助力，服务院的永续发展。从一定意义上说，宣传工作是建设企业知名度和美誉度的一种重要手段和推动力。
2宣传内容
“锁定”宣传工作内容为王，以内容支撑宣传目标的实现。宣传内容得益于良好的策划思路与表达载体，成就其价值。在企业内部，宣传内容较宽，较细，覆盖了方方面面。在坚持党性与政策性的同时，需更加贴近生活，满足不同受众需求，注重宣传企业自身的责任。不同受众，受益能力不同，关注角度也不一样。可侧重四个方向：一是院战略规划、决策，重大经营举措，重大领导活动，重大成绩，重要思想，新理念，新提法，新的经营实践，经营措施等，以展示成绩，导向引领，传递企业精神、核心价值理念等。二是设计师与设计作品，一线员工的工作和生活，以及涌现出来的优秀模范人物等。坚持激励导向，发挥好沟通桥梁作用，调动好员工们的积极性，营造创先争优、创新创效、快乐工作的“和合”氛围，弘扬好主旋律。三是院、部门、团体及个人在各业务板块、领域取得的新成绩，新做法，探索与创新，先进工作管理经验，经典案例等。密切各层级、各群体间的情感，增进互信，凝聚人心，形成合力。内容可覆盖员工的事业，生活，情感，期待，等等。四是国家、产业、行业和企业的导向性政策法规，技术规范，前沿性信息等。对外则集中优势力量，突出整体综合性宣传，引起业界和社会各界，尤其是业主方对企业的高度关注和价值认可，实现企业形象、品牌价值和综合性实力外输。一般聚焦五方面：一是聚焦院取得的重大成绩与经营成就，引领性设计理念、设计思想，以及在设计中运用的新理念，新技术，新材料，或解决的技术难点，技术创新，以及国家倡导价值理念的实际运用等；二是聚焦重、大、高、精、尖、特色等项目本身，以及新技术的集成创新实践等，展示企业成绩与实力；三是聚焦生产一线优秀的老中青设计师、院级、省级和部级设计大师等；四是聚焦科研技术，重点宣传院在前沿性、趋势性、引领性相关领域取得的科研、标准规范等成就，采取的重大举措，及具体实践，舆论引领制高点。如：绿色建筑、工程总承包、地下综合管廊、海绵城市、美丽城市建设、城镇规划、ppp模式、“一带一路”国际化建设实践、Bim技术运用、行业形势、先进的理念和设计思想等。五是聚焦院核心优势及亮点工作，如：西北院绿色设计产业行业标杆、“和合”企业文化体系楷模和“两全一站式”绿色epC总承包典范等等。宣传内容对内对外虽没有明确界定，但各有侧重。
3知行合一，务实行动
宣传“内容”需选择合理的宣传方式和载体，才能发挥综合联动效能，取得良好传播效果。在院宣传工作实践中，可以从多维宣传方式选择，理念更新，路径选择等方面践行宣传思想，让内容更具传播力和影响力。
3.1宣传方式
3.1.1主题运筹式宣传特点是内容“聚合式”，围绕重点、中心、目标，主动策划宣传。主责部门通过专题策划组织，布置一段时间内的专题宣传内容，以及重点方向，增强宣传针对性、主动性和导向性，使宣传工作更能体现宣传意图，符合整体宣传需要，增强院品牌宣传效果。
3.1.2多方联动，“和合”宣传依靠三种力量：一是院内跨部门的协调合力。利用院既有媒介，达到宣传内容和宣传力量的多方联动；二是广大员工。全院员工主动、互动宣传。据院官方微信平台数据显示，通过朋友圈转发文章阅读量有时高达46%。三是院外力量。以院自身的“大事件”，如张锦秋星命名仪式、绿色建筑高峰论坛等为切入点，合理发挥自身的资源优势，与一些行业的或官方性质的重大平台、社会重要媒体单位合作策划、组织，借助外媒做宣传，吸引媒体和社会各界的广泛关注。如：绿色建筑、Bim技术、epC总承包、“和合”企业文化，“一带一路”、国际化、地下管廊等引领性或特殊性领域，将成绩宣传转化为可能的经济效益。
3.1.3交流式宣传不同业主，社会各界来院考察交流、调研访问等场合，以工作汇报，口头或文字、图片、视频等多种方式，传递信息，形成来访者口口相传的良好口碑。如我院原创设计、epC模式、“中建信条•和合”文化等主要通过这样的方式长期坚持传播。企业领导通过对接大业主大客户，与业界、媒体等保持对话，进行“品牌关系户”的传播。可以与大业主开展交流活动，举办论坛，搭建平台等方式，使他们对企业及品牌保持较高认可度。有组织地共同讨论主题，宣传话题等，实现广大员工互动，参与式传播。
3.1.4体验式宣传一种是通过现场实地参观、组团实地考察重点作品、设计流程及文化介绍等方式；另一种是文化产品、院史馆、院宣传文化作品展示厅等，让来院者充分体验，感受我院全方位的影响力。
3.2宣传路径
多元宣传手段满足不同群体阅读习惯需求，在做优传统媒介的同时，实现院传统媒体与新兴媒体融合发展。
3.2.1内宣基于院实际，内部宣传在以下方面做积极努力。（1）《院讯》作为院的官方权威传统报纸，在具备时效性的同时，承载着历史记载功能，突出准确性和权威性。《院讯》已有50多年历史，是宣传工作的老牌主阵地，需传承做好，创新做好。（2）升级扩容《院讯》使之成为院的内外刊物，向承载量和深度方向发展。与《院讯》各扬所长，这既符合院发展需要，又对策划宣传工作是支撑，对做强做优西北院品牌，也是主要载体，将为我院美誉度注入更深厚的内涵。（3）借助新兴媒体，扩大受众面，以灵活的方式广泛传播。院级新兴媒介有“两网，两平台”———院内网、院外网，院微博、微信平台。还有所级微博、微信，名人自媒体、员工自媒体等。可以通过定期有计划的培训，增强宣传意识，利用各部门的既有平台，实现部门、员工新媒体的“碎片化”传播。（4）院一系列职工发展交流活动平台等，都是较好的宣传途径和载体，更具形象和认知感。需融入一定的主题宣传内容，定位一定宣传目标，使其渗透力更强，更能凝聚发展力量。（5）各生产部门的宣传册、折页等。“一报、两网、两平台”都是重要宣传建设阵地。首先需要配备一定的宣传力量和资源，与宣传要求目标相符。严要求新闻工作人员具备职业素养，政治意识，大局意识和责任意识。注重掌握传统媒体和新媒体综合人才、复合型人才的培养，一个岗位，多种技能。其次是建设一批精干高效的通讯员队伍，通过培训和自我提升，提高写作技能。高质量、高标准地要求稿件，鼓励和调动积极性，丰富稿件来源，刊登员工喜闻乐见的文章等，满足不同受众需求。最后是加强对宣传思想的引导指导，与阵地建设。明确分工，专人负责加强《院讯》、网站、微博、微信等平台的建设与管理，分级授权，分级管理，多做努力，向专业化看齐。
3.2.2外宣：平台思维，发挥自身既有优势，整合利用资源对接“大媒体、权威媒体、大平台”，引外智，合作开展策划宣传，扩大学习交流，以提升技能水平。通过对接社会媒体和依托我院“两网一平台”，打造合作平台，提升西北院企业品质，使西北院美誉溢满全国。可将社会媒介分为权威、行业、属地等类别，每类可选2~3家合作。（1）传统、行业报刊类。可选择权威综合类《人民日报》《陕西日报》，行业《中国建设报》，系统《中国建筑新闻》，行业期刊《建筑创作》《建筑结构》《建筑设计管理》《中国勘察设计》，省上权威期刊《当代陕西》《陕西勘察设计》和系统《中国建筑》等期刊媒体广泛宣传。（2）新媒体。首先是相对传统的网络。如中建总公司“两报一刊一网”，陕西省委、省政府网、陕西建设网、陕西科技信息网、行业网、建筑协会网等进行对接合作，加强网络宣传，重视网络间联合工作。其次是流行的微信、微博平台，官方的，权威的，行业的等都有。可以有选择地与影响力大的、关注度较高的微信平台进行合作宣传，合作推广等，还有其他新媒介。（3）影视媒体。可以合作进行品牌产品的策划与开发等，将平面内容更加立体化、文化产品化。（4）院既有“社会平台”。如“西安市绿色建筑科技委员会”“绿色建筑城市可持续发展高峰论坛”、中国勘察设计协会理事长等各种社会、行业的组织平台。新媒体与传统媒体各有优劣，风格也不尽相同，需扬长避短，聚焦主要传播目标。通过整合宣传手段，运用新媒体，探索新宣传模式、路径，构建多层级、体系丰富的媒体宣传体系，最终实现内容上“聚合式”传播与“碎片化”传播，形式上“主动传播、互动参与式传播”相结合的良性运作、立体化宣传工作新格局。
4结语
企业文化宣传形式篇9
关键词：企业文化；新闻宣传；作用
中图分类号：C29文献标识码：a
引言
企业文化是企业在长期生产经营中形成、积累，经过筛选提炼形成并倡导的优良作风、行为方式及价值观念，对塑造良好的企业形象起着重要的作用，是企业的无形资产。企业新闻，顾名思义，就是围绕企业内部新近发生的事件进行的新闻报道。
1、企业新闻宣传对企业文化的作用
在现有的文化环境下，企业新闻宣传在企业文化建设与宣传方面发挥着举足轻重的作用，其不仅能够在对企业发展历程进行整体记录的基础上深化企业文化建设，同时还能够对企业文化、企业精神进行集中展现，在企业内部营造起一种积极向上的文化氛围。具体分析，新闻宣传在企业文化建设方面的作用主要包含以下几方面：
1.1、新闻宣传是企业文化传播的喉舌
新闻宣传可以通过声画、文字及直观性的符号对企业发展的历程进行直接展现，以一种生动形象的方式作用于企业员工及社会大众的感官，使企业文化与企业精神通过新闻宣传这一有效的窗口得到展现。可以说，新闻宣传是现代企业做好内部思想政治工作的有效手段，是企业文化传播的喉舌，同时也是企业与员工、企业与社会进行联系的必要性纽带。
1.2、新闻宣传是企业和谐、稳定的“减震器”
新闻宣传不仅有着教育群众的功能，还有引导群众，为群众释疑解惑的功能。尤其是企业在加大力度推进改制分流深化改革的过程中，涉及较大范围员工切身利益的调整，部分员工很难理解、很难接受，这时新闻宣传工作就可以积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，对深化改革的意义和作用讲清，对深化改革的道理讲明，对深化改革的过程讲细，消除员工的顾虑，使员工能理解改革、支持改革，积极投身到改革之中。
1.3、新闻宣传能够提升企业凝聚力
在企业发展进程中，有效的新闻宣传能够使企业员工之间的沟通得到强化，使企业员工的需求得到满足，同时还能够使企业规范化建设得到进一步的加强。如此一来，在个人需求得到满足的基础上，企业员工工作的积极性与主动性将得到有效提升，企业目标的实现将成为企业员工努力的重点。在目标一致、利益相同和荣辱与共的条件下，企业凝聚力自然也将得到切实的提升。
1.4、新闻宣传是塑造和维护企业形象的“宣传员”
企业生产经营管理、挖潜增效、技术革新和开展的各种思想教育活动以及生产工作中涌现的好人好事，都要通过新闻宣传反映出去，让外界通过新闻宣传了解企业，增强企业的知名度和美誉度。新闻宣传对塑造企业的产品品牌形象也有着直接作用。新闻宣传其实就是极其低廉而更具亲和力的广告形式。
2、企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径
实践中，要切实发挥新闻宣传的作用，借助于有效的新闻宣传推进企业文化建设，现代企业必须对新闻宣传工作的以下几点事项加以注意。
2.1、企业要树立起基本的“亮相”意识
企业文化建设需要以企业的发展为基础，而企业的发展则离不开社会公众对企业的了解与拥护。因此，基于企业在公众心中的形象建设，现代企业必须要树立起“亮相”意识，主动地将自身的经营理念、企业文化、经营业绩及相关发展动态等通过新闻宣传的方式进行传播，使企业的社会地位、市场地位、知名度与行业信誉等得到有效提升。
2.2、扩大企业品牌影响力，树立企业良好形象
现代社会“酒香不怕巷子深”的传统观念已不再使用，人们希望对于产品生产企业有着更多的了解，通常情况下，一个企业的透明度越高，且公众影响力也就越大。企业在具备自身实力之后，需要将自己推介给公众，高调的企业才是当前社会环境下的主流。海尔集团在这一方面就做得十分成功，值得学习和借鉴。海尔集团相关的理念和故事有6S大脚印、斜坡球原理、砸不合格电冰箱等，它们通过网络、电视、报刊、企业管理培训、管理类图书等多种传播渠道和媒介，来传达给公众，在公众心里树立了一个重管理、重质量的标杆企业形象，使得海尔这一品牌深入人心。
2.3、企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用
企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强员工的信心，鼓舞员工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对员工有一种潜移默化的渗透和影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发员工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。第三，由于企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，员工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下也将不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。
2.4、企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势
一个企业在各个时期的企业精神，既是广大员工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中，员工是企业文化建设的主体，而企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。企业的新闻宣传工作作为企业员工自己的文化宣传手段，贴近员工，了解员工，清楚员工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把员工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。
2.5、新闻宣传要对宣传方式进行统筹规划
在对新闻宣传的文化资源进行发掘的基础上，企业新闻宣传应注重与社会性媒体的联动，深化双方合作的方式，提升新闻宣传的档次，以获取更好的新闻宣传效果。首先，新闻宣传要发挥企业的能动性，争取打主动战，并尽量在集中企业优势兵力的基础上选择较大的选题，以便于实现新闻宣传在深度报道方面的突破；其次，企业的新闻宣传应对内部各部门的力量进行必要的协调，建立起统一对外的新闻宣传意识，通过宣传深度的加深来提升新闻宣传的整体性效果。
结束语
综上所述，现代企业必须强化对新闻宣传的深入研究，恰当地运用新闻宣传手段来促进企业文化建设，并竭尽所能使新闻宣传的作用在企业文化建设中得到最大程度的发挥，进而为企业的稳定与可持续发展奠定良好的文化基础。
参考文献
[1]殷锐.企业新闻宣传对企业文化的推动[J].新闻传播,2012,08:157-158.
企业文化宣传形式篇10
关键词：新形势企业宣传思想工作六字文章
0引言
宣传思想工作是企业发展建设的有机组成部分，做好企业的宣传思想工作可以为企业和谐稳定发展营造良好的舆论氛围，提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。随着企业改革发展的深入，职工队伍结构变化，尤其是80后、90后职工数量的快速增长，企业宣传思想工作也面临着许多新课题、新挑战。新形势下，企业宣传思想工作要真正发挥出政治引领保障、思想激励凝聚、团队精神树立弘扬、品牌打造宣传的作用，促进企业健康永续发展，就应在“实、强、深、全、快、新”六个字上下功夫做文章。
1新形势下的宣传思想工作必须找准定位，充分发挥优势作用
实践证明，宣传思想工作具有凝心聚力的巨大作用。通过宣传科学的理论，传播新的观念，推动企业干部员工不断解放思想，转变观念，统一认识，用科学的理论武装头脑，用正确的舆论引导人，为企业科学发展提供不竭的精神动力。宣传思想工作是连接企业与员工群众的桥梁与纽带，通过新闻宣传，迅速广泛地将企业的发展思路，战略规划，决策部署传达给员工群众，及时了解员工的意见与诉求，总结和交流员工创造的先进经验，宣传和推广先进典型与优秀事迹，进一步统一思想，鼓舞士气，把企业的战略思想转化为员工群众的自觉行动。
“宣传思想工作也是企业生产力”的另一重要展现是企业品牌的塑造。品牌是企业的无形资产，是企业最宝贵的财富。新闻宣传是企业塑造品牌强有力的手段，通过对外积极地宣传企业的核心价值观，广泛深入地宣传企业的模范人物、辉煌业绩，充分展示企业的实力，提升企业形象，强化社会对企业的认识，不断提升企业的美誉度和影响力，从而构建独树一帜的企业品牌。
当前，做好新形势下的宣传思想工作，必须找准定位，充分发挥优势作用。
找准定位是做好宣传思想工作的根本点，总的来讲，就是围绕中心，服务大局，把职工的思想意识统一到企业发展的目标上来，始终坚持团结、稳定、鼓励、正面宣传为主的方针，营造科学发展和谐发展的良好氛围，为加快转变发展方式提供强有力的动力和舆论支持。要围绕企业的生存与发展做好宣传教育，增强员工的忧患意识、机遇意识、发展意识、竞争意识和责任意识；围绕企业的发展和竞争做好宣传教育，增强服务意识，品牌意识，创造效益；围绕公司的任务目标做好宣传鼓动，引导职工认清形势、明确任务、坚定信心、做好工作，动员广大员工为完成企业的安全生产经营任务努力奋斗。
2形势下企业宣传思想工作要做好“六字”文章
2.1在效果上求一个“实”字
工作出发点要实。坚持实事求是的思想路线，反对空头政治。立足于服务生产经营，立足于企业文化建设，立足于员工的工作、生活、思想实际，立足于企业的和谐、稳定、发展。不搞假、大、空，不当“嘴把式”，喊破嗓子，坚持实事求是的思想路线，反对空头政治。立足于服务生产经营，立足于企业文化建设，立足于员工的工作、生活、思想实际，立足于企业的和谐、稳定、发展。
工作措施要实。加强计划性，反对任意性。从实际出发制定工作计划，可操作、受欢迎。在执行计划时，要周密设计方法步骤，精心组织落实。不能虎头蛇尾，更不能说了不做。要建立完善各项工作制度，强化检查考核。要科学合理地设置开展活动，彻底扬弃极左时期遗留的政治运动口号式空对空的做法，让员工喜闻乐见。
工作的落脚点要实。宣传思想工作不能空对空，必须取得实效、让员工见到实效。把提高员工的思想认识和解决实际问题结合起来，把教育群众同服务群众结合起来。为生产经营服务，想员工之所想，帮员工之所需，解员工之所忧。真心实意地为员工办好事、办实事。使员工感受到人格得到尊重，利益受到保护，自身价值得到体现。
2.2在内涵上求一个“深”字
政治理论学习求深。用正确的理论武装人是宣传思想工作的根本任务之一。坚持不懈地宣传马克思列宁主义、思想、中国特色社会主义理论体系，用马克思主义中国化的最新理论成果武装党员干部。在基础理论学习上，要读懂原理，力求甚解，不但要知其然更要知其所以然。
企业文化建设求深。构建先进的企业文化，打造员工的精神家园，是深化宣传思想工作内涵的集中体现。牢牢把握企业文化的方向，按照科学发展观的要求，谋划企业的发展。坚持进行社会主义核心价值体系教育，使之深入人心，成为广大员工的共同思想基础和价值观念。持续弘扬大庆精神铁人精神，并在弘扬中赋予其时代精神，使之成为广大员工用之不竭的精神动力。
选树典型求深。选树宣传典型是宣传思想工作主要形式之一，也是我们党光荣传统之一。在选树典型上要挖掘先进人物的思想深度。为了保证典型选得准、树得住，效应大、生命力强，既要看事迹是否过硬、业绩是否突出，更要看发生过硬事迹、取得突出业绩的深层因素。过硬事迹折射着做出过硬事迹人物的高尚品质和精神境界。
形势教育求深。企业要适应形势，并在复杂多变的形势中求生存、求发展，就必须掌握形势、驾驭形势。这就要求首先让员工知道、了解、认清所面临的形势。当市场形势发生动荡，当企业内部重大改革措施出台时尤其不能忽视。
2.3在力度上求一个“强”字
基础保障作用要强。融入中心，服务大局，引领企业科学发展，是宣传思想政治工作的不变主题，也是宣传思想工作强大功能的最好诠释。宣传思想政治工作必须从游离中心的自我封闭中走出来，构筑企业党委、基层党支部、党小组（企业、车间、班组）三级责任体系，党政工团齐抓共管。坚持把企业发展的需求作为宣传思想工作的需要，把生产经营的难点作为宣传思想工作的重点。
舆论攻势要强。造舆论，始终保持强有力的舆论攻势是企业宣传思想工作基本功能之一，也是企业党组织发挥政治引领作用重要方式。因此要抓住关键节点，优化资源、搭建平台，利用可利用的各种手段展开舆论攻势。体现时代性、把握规律性、富于创造性，内强合力，外展张力。紧贴实际中保持昂扬基调，在融合大局中营造奋进氛围，为企业又好又快发展提供强大的精神动力、思想保证、舆论支持和文化条件。
队伍素质要强。强有力的专兼职宣传思想工作队伍，是做好企业宣传思想工作的基本保证。要建立起三支队伍：一是专职队伍。要把思想先进、品行端正，有一定政治理论功底、专业基础知识，懂企业生产、企业管理，善于学习、事业心强的综合素质好的复合型人才选配到政工岗位。二是兼职队伍。行政领导干部“一岗双责”。担任行政职务人员要肩负起宣传思想工作的责任。三是宣传报道员队伍。要加强宣传报道员的培训，以提高他们的能力。四是文体骨干队伍。
2.4在范围上求个“全”字
全覆盖。全覆盖从生产组织上讲，就是把宣传思想工作做到车间、班组、岗位；从员工分布上讲，就是把宣传思想工作做到每一个人。形成的党政班子一体化共同负责，以专职政工人员为骨干、以行政管理人员为主体，党政工团齐抓共管、职能部门精干高效、工作网络严密灵敏、广大干部职工积极参与的开放性的全员、全方位的格局，就是全覆盖的最佳注释。
全过程。生产经营是企业最基本的活动，员工的思想情绪、劳动热情、工作态度都会在中间显现。把宣传思想工作贯穿始终，不间断、不放松是国有企业的政治责任。其作用是反映员工的喜怒哀乐、培育良好的职业道德、树立爱国爱企爱岗精神，从意识的深处调动员工的积极性。
全渗透。企业宣传思想工作不但要渗透到企业各个方面，更要渗透到员工物质精神生活。到人头、进家庭，入脑入心，做深做细。为员工的政治成长搭建平台；技术业务能力提高创造条件；自我价值实现提供舞台；发挥个人特长制造机会；解决生活困难给予帮助。
2.5在反应上求一个“快”字
获取信息快。企业每天都在发生大量的信息，其中不乏有价值的信息，不及时抓住，稍纵即逝。再有价值的信息抓不住，都会成为“隔夜茶”、“昨日黄花”，它的新闻性、震撼力实效作用都会大打折扣。这就要求把获取信息的触角深入到车间、项目、班组，深入到生产、安全、市场开发、技术质量等企业管理的各个方面，触及企业的“末梢神经”。
整理信息快。获取信息后，必须经过及时有效的整理才能发挥出它应有的作用。收集信息要全面、真实、准确，通过采访调查全面掌握情况，索取求证、核对材料确，保信息可靠。不能挂一漏万，更不能失真、失准。整理信息要及时、迅速，通过筛选归纳、分析判断得出结论，不然再有价值的信息都会成为过眼云烟，影响其作用的发挥。
处理信息快。及时性和时效性是一对孪生姐妹。获取和整理信息的目的完全在于使用。该向员工传达的信息利用各种会议马上传达；该组织落实的信息采取措施迅速落实；该上级汇报的信息立刻汇报；该对外宣传的信息以最短的时间宣传出去；该对员工的疾苦做出反应的信息以最快的速度做出反应。
2.6在发展上求一个“新”字
观念创新。企业宣传思想工作创新的关键是观念更新。企业宣传思想工作一定要针对变化了的员工思想实际，彻底扬弃单纯政治观念、空洞教育观念、简单继承观念、封闭排他观念。确立多元文化观念、人本和谐观念、客观变化观念、开放吸纳观念。针对已经变化了的员工思想实际，彻底扬弃单纯政治观念、空洞教育观念、简单继承观念、封闭排他观念。
思维创新。企业宣传思想工作创新的前提是对宣传思想工作的创新思维，因为思维方式决定行为方式。必须研究新形势下宣传思想工作的规律和特点，寻求宣传思想工作的新方法、新途径。应打破旧的思维定式，摆脱保守的惯性思维的束缚。
实践创新。实践创新就是在观念创新和思维创新的基础上，对宣传思想工作从内容到方式方法上的创新。要借助现代管理方法、经济手段把政治内涵、主流意识融入其中；借助企业文化建设继承优秀的历史文化、引进先进的外部文化、培育独具特色的企业文化。采用心理学、行为学的方法，尊重员工人格，满足个性需求，搭建实现员工个人价值的舞台，促进员工全面发展；运用信息网络技术，拓展宣传思想工作空间，建立与员工信息化的交流和沟通平台。
3结束语
应在科学发展观的指导下，在继承的基础上，与时俱进，坚持“三贴近”，增强服务观念，把握员工思想脉搏，以员工情绪为第一信号，以员工愿望为第一需求，以员工意志为第一因素，说员工想说的话，讲员工能懂的话，积极探索企业宣传思想工作的新途径、新办法、新对策、新招数，用改革的精神和方法、思路去解决改革发展中出现的新情况、新问题。使工作更具针对性、科学性、新颖性、实效性。
参考文献