文化传媒行业分析篇1
投资要点：
1、一季度销售势头喜人，一线城市尤甚。
2、国五条的差异化执行将缓解销售压力。
2013年1季度房地产市场销售保持了去年下半年来的回升态势，销售势头喜人。全国商品房累计成交额为1.399万亿，同比增幅达到61.3%，申万跟踪的15家公司，累计成交额达到1333亿，同比增幅为71%，全国商品房销售面积20898万平方米，同比增长37.1%；其中，住宅销售面积增长41.2%。
一线城市市场更加活跃，住宅销售面积、销售金额累计增速分别达134%、421%。预计1季度销售额同比增速高于50%的公司包括：首开股份（253%）、华夏幸福（132%）、世茂股份（120%）、保利地产（107%）、华侨城（100%）、新湖中宝（100%）、金地集团（89%）、金科股份（65%）、招商地产（54%）、荣盛发展（54%）。
投资建议：细则执行将延续差异化方向，行业龙头和优质成长股值得坚守。预计二三线城市对国五条的执行将相对宽松，差异化政策格局的执行使得对于市场整体销售下压有限，而需求经过前期爆发，近期将相对缓和，未来一段时间房价上涨速度将有所放缓，从而使政策压力有所缓和，板块有望获得相对正收益；目前优质的公司对应2013年的pe普遍在8倍左右，建议继续坚守行业龙头和优质成长股，如万科a、保利地产、华夏幸福、金科股份、荣盛发展、南国置业等。
化工：电解液受益上游扩产和需求爆发
投资要点：
1、上游六氟磷酸锂产能扩张大幅降价。
2、下游需求启动，动力电池渐入佳境。
电解液由锂盐（六氟磷酸锂）、溶剂、添加剂组成，其中六氟磷酸锂是电解液成本最重要的组成部分，约占到电解液总成本的43%。六氟磷酸锂在近两年的快速扩产，将利好下游锂电池电解液行业，使得电解液的盈利能力有所提升或保持平稳。
锂电需求接下来几年将保持高速增长。主要原因是，经过几年的发展，电池性能在逐步提升，而成本却大幅下滑。iit预测，2012年至2017年，大型动力电池成本将持续下降，2017年较2012年成本下降35%。
未来消费类电子产品用锂电容量仍将稳步增长。动力电池将是近几年需求爆发最大的增长点。随着特斯拉这个革命性厂商的带领，以及各国政府坚定不移的政策推动，我们对未来几年的动力电池增速持乐观态度，我们认为未来两年世界电动车增速在100%以上。
通过我们的核心假设，未来三年锂电池市场年均增速在30%左右。受益于需求的拉动，从全球产能的增速来看与需求增速基本匹配，行业开工率仍将维持较为稳定的水平，甚至有所提升。
重点推荐新宙邦：看好公司海外订单拓展。公司电解液销量仍将快速增长，且具备基本动力电池供应技术，有望成为率先进入国外动力电池供货体系的厂商。
文化传媒：国产影片上升空间巨大第一创业
投资要点：
1、一季度国产影片大放异彩。
2、未来国产影片总票房将扩大4-7倍。
优秀国产影片在市场竞争中脱颖而出。2013年1-3月国产影片票房达到36亿元，同比增长高达119%，国产影片票房占全部票房的比例达到68.9%。国产影片在2013第一季度的票房已经相当于2012年全年的43%之多。截至4月中旬，票房超过2亿元的国产影片数量有5部，已经相当于2012年全年的数量。
每年34部进口电影已经基本涵盖了国外商业质量和全球票房最高的电影，国产电影事实上已经是和全球最优秀的商业电影在竞争。进口电影对国产电影冲击最大的时间已经过去。我们预计随着国产电影质量的提高，未来在中国电影市场上，国产电影的票房增速将会再度加速。
国产影片有4-7倍发展空间。如果未来中国内地城镇人均电影消费达到16-28美元，假设50%的票房来自国产影片，则未来国产影片的年票房将达到352亿元到616亿元人民币，将是当前市场规模的4.2倍到7.4倍。除了票房收入，电影版权和广告收入也同样处于快速增长通道中。
推荐行业内的领先者光线传媒和华谊兄弟光线传媒和华谊。未来中国的电影市场的发展，一定是市场化运作的优秀公司占有领先份额，领先者的优势将会持续甚至扩大，光线传媒和华谊兄弟的未来双巨头组合可以作为长期于投资中国电影行业高速发展的投资组合。
工程机械：估值修复行情开始
工程机械行业目前估值较低，龙头公司13年pe不到8倍。我们认为，整个工程机械板块迎来估值修复行情，因为：
1、短期看，一季报利空预期已体现。随着龙头公司预告一季度业绩60-80%下滑后，市场已对行业一季报不佳有充分预期；
文化传媒行业分析篇2
［关键词］新媒体；中国元素；产业链
正如乔布斯当初在著名的动画公司piXaR时提出的一个口号所说，“艺术挑战技术，而技术正启迪着艺术”,随着动画技术制作和信息传播技术的飞速发展，“新媒体”将中国动画的创作研究带入了一个新的领域。
一、传媒模式的改变是新媒体动画形态发展的契机所谓“新媒体动画”，主要是指通过除了传统形式以外的其他形式进行传播的各种动画影音作品――传播渠道主要包括了互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体等。
（一）建立一个新媒体动画形态发展的研究框架是传播格局改变带来的“刚需”
新媒体刚刚步入全面兴起和推广阶段，其理论研究部分大都集中在传播学领域内开展；而事实上，在所有的传播信息中动画形式的内容占有了极其重要的地位，其商业市场空前扩展亦形成了诸多与动画相关的形式、观念、受众心理及产业延伸等各个方面的问题，无法用笼统的传播学理论进行分析研究，因此只有针对动画这一艺术形式的特性进行专项性研究才能解决和防范各种问题，制定科学的发展规划，从而保证我国新文化产业的可持续发展。
（二）江苏省具备了新媒体动画研究的理想条件
江苏传统文化积淀深厚，位于长三角经济发达地区，信息、创意产业的发展都位居国内前列，到目前为止年动画产量已达到了国内的首位；随着建设文化强省目标的继续深入，江苏的动漫产业正向细分和精品化发展转型。一方面,这些来自产业实践领域的资料和信息具有我国当下文化经济发展的特有属性，这对新媒体动画研究成果的适用性是一种有利的保障条件；另一方面，在江苏开展“新媒体动画”的研究领域、分析视角以及观点诉求对于我国新媒体行业和动画产业发展来说是一种全新的拓展。
1.基于经济优势基础的传播设施条件刺激了新媒体动画内容生产“面”的累积
随着国家“三网融合发展”计划的推进，江苏省的信息通信技术产业相关的软硬条件均正在大力地发展，并而这直接刺激了以新媒体为平台的视音频类产品的大量生产，其中以动画技术实现的占有重要的比例。
2.江苏动漫产业已经具备较为成熟的发展规模
江苏省内目前已有南京、常州、无锡、苏州四大“国家动画产业基地”，同时江苏有着密集的高校人才输送渠道，这形成了良好的产学研链条，而相关的产业诸如各类视频网站、中国电信、移动等公司均设立了专门针对新媒体传播的动画创作研究与生产机构，这些都为我们相关研究的开展奠定了非常好的理论和产业实践的基础。
3.丰富的教育、人才资源是新媒体动画发展的根基
年轻人是新媒体产业中的主角，江苏是华东的高校密集地区，每年向全国输送大量人才，大量掌握新技术和新观念的人才逐年被吸引到江苏新媒体产业中，经济发达并着力打造文化强省的江苏已率先将新媒体动画技术应用于文化、经济、科研各个领域，从而使其在引导全社会价值观、树立打造新江苏、新中国形象方面起到越来越举足轻重的作用。
二、新媒体动画成为“中国元素”传播的全新载体
这里所谓的“中国元素”主要是指与中国文化观念、意识形态、社会价值观等相关的内容，在动画艺术作品中通常表现为具备明确符号意义的图形、图像（静态和动态）、音响等，既包括传统文化，也与现代社会生活的方方面面密不可分。
在节奏速度与日俱增的当下，新媒体使文化内容的传播速度和影响力空前巨大，在多种价值观和审美观的冲击之下，如何让我们的文化得以良好的传承和发展是一项极其重要的课题，而鉴于新媒体动画有着巨大的传播影响力，因而自然成为传播中国文化的重要载体。
（一）以动画形态作为切入点在新媒体领域开展深入研究是对江苏未来文化产业形态的一种重要探索
精神文明建设和物质文明建设是我国社会主义建设的重要任务，而利用新媒体强大的空间优势和影响力，抓住由传统媒体向互联网迁移的年轻消费群体，将是未来创意产业跨越式发展的关键。本项研究旨在从人才培养、产业需求、产品内涵出发，重点以江苏最具代表性的相关各类信息技术发展机构、高校、江苏境内国家和地方级动漫产业基地为调研对象收集数据和案例，深入剖析研究，探寻新媒体动画形态的发展规律和相关产业化的模式，从而为江苏未来几年的新文化建设提供有益的参考。
（二）新媒体动画形态分析研究可以为江苏传统文化的继承开发拓展全新的领域
2010年上海世博会以大量新媒体动画的形式将中国的传统文化强有力地推广给世界。新媒体动画强调更大含量、更高效率的直观和互动，一方面可以为传统文化的传承整理提供与全社会互动更加高效率的形势和手段，诸如将江苏的传统艺术品、城市古建筑通过新媒体技术复原呈现，将各种文献理论图像化再现以促进更多领域的参与研究等；另一方面新媒体技术可以将传统文化转换为不同形态的文化元素融入新型的文化产业开发。
（三）新媒体是一股以全球化为基础和诉求点的影响力，其形态定位、观念引导是江苏文化产业发展的核心问题
在当今，数字网络将信息向全世界共享，在这种跨越文化、跨越国界的信息矩阵中需要正确地引导全社会的价值观，消除网络开放带来的文化侵略及各种不良的影响，通过充实有益的媒体内容适合现代社会发展规律从而树立正确的价值观、人生观；新媒体动画形态的发展研究对受众（特别是儿童、青少年以及青年）是有着重要的导向意义的，同时也对如何通过新媒体展示江苏乃至中国形象有着重要的意义。
（四）新媒体是动画产业发展的重要突破口
新媒体动画形态发展研究为以新媒体为载体的创意产业和娱乐产业定位提供有益的参考。我省兼具了吸收新技术异常迅速与传统积淀深厚两大特点，继承传统并因势利导地发展变化，大力开展分析研究有助于为目前尚且步履沉重的中国动画艺术和产业探索寻找到一条“绿色通道”。
三、新媒体动画形态专项研究思路的设想
（一）以把握新媒体动画的特殊属性和特征作为研究的前提
1.关联性――与经济产业互动是江苏新媒体动画发展的动力
一方面，对于整个新文化产业来说，创意是核心，也是动画艺术家的感性与产业运行的理性运行规则综合产生的结果，从创作观念的变化着手分析新媒体动画产品的创作者、生产者、受众之间的关系和互动规律，其内容包括了市场分析研究、受众心理分析以及产业运营等各个方面。
另一方面，市场决定一切，从产业角度出发审视江苏的新媒体动画形态产生的相应的连锁反应，其中需要具体结合江苏特有的文化产业发展思路，如将对外服务型产业与原创型产业相比较，针对江苏现有的教育、产业发展状况开展分析研究探寻相关的互动规律。
2.传播性――把握新媒体动画语言表达特征
多维度呈现、移动性、互动性的新媒体特点催生了新媒体动画表义语言的独特性，新媒体动画展现的是一种传统视听语言体系的延续和发展，这是全新的研究细分领域，同时也分析掌握新媒体动画形态的关键。
3.文化性――对于传统中国文化元素的承载以及全新意义的延伸和表达
新媒体强调了“眼球经济”――如动画手机视频，楼宇户外巨幕投影和屏幕，公交、地铁、航空的车载移动媒体等，而民族性如何在现代生活和价值观中被强化和融合是新媒体动画在江苏省新文化建设中的重要主题，这需要我们从新媒体以及动画艺术本体相关的主题、表现形式以及新型的传播理念等各个方面同时入手，充分结合江苏省相关发展特点和优势展开新媒体动画形态领域的分析研究，剖析其规律，判断其趋势，并探寻分析相关文化产品与现代经济产业相互结合的方法，将为江苏新文化建设的推进提供有益的参考。
（二）从“双角度”入手构建新媒体动画形态研究的主干
1.“文化保护”应为“文化引导”
近年来，不同的文化价值观通过新媒体多元化呈现必然造成对社会现有状况的冲击――现代科技几乎改变了人们的生活方式，传承文化、诠释民族性与网络信息全球化的矛盾形成了江苏新媒体动画形态的特殊定位，而将传统的文化、思想融入符合现代人审美方式以及价值的各种动画作品，以“润物细无声”的方式去引导受众的民族感及文化自豪感是一种非常有效的引导手段，在新媒体动画的创作中加强“民族性”主题与流行通俗文化产业的契合，避免说教并尊重受众的智慧与尊严是重要的标准。
把握好新媒体动画是承载江苏文化元素，将传统文化元素与流行文化产业相结合的关键；既要把握好新媒体动画的时代性与市场性，又要兼顾文化商品的社会责任感，从而探寻“文化出口”与“文化进口”的平衡点。
2.“技术应用”应为“技术延伸”
新媒体动画形态的产生是建立在新传播理念与新技术基础上的――技术既是艺术的基础，也是经济产业的核心。从目前的发展状态分析，各种周边技术的综合应用构成了新媒体动画综合开发的基础，表现形式上主要在强调“移动”的基础上向“巨幕”和“微缩”两向转化，如新兴的户外实景巨幕，这将是新媒体动画相对传统影院动画最为强势的部分，这很可能是继3D、4D效果后的全新影像革命；这也使得新媒体动画具有空前广泛的应用开发空间，同时也呈现出全新形态的市场运营规则。
（三）以中国“新动画”的形态探索为诉求
事实证明，由于社会形态、文化传统以及市场模式等各方面的原因，直接照搬或大程度借鉴美、日、韩等动漫产业大国的成功经验对我国的动漫产业无法形成直接有力的作用，而新媒体动画则是将传统的动漫研究与新媒体传播紧密结合起来的一种新兴的艺术形式，同时也是前景远大的文化产品，它几乎成为人们的现代社会生活方式的一部分，人们的思维模式、审美取向、信息的传播表达方式等无不受其影响。
在传播方式上，我国的新媒体技术以及产业发展与国际接轨的程度也优越于其他包括电影、电视在内的传统形式，这从一定程度上也减少了我国新媒体动画发展的障碍，这有利于“中国元素”在动画方面的广泛传播并逐渐形成中国文化的话语权。
综上所述，新媒体动画是中国文化元素传播的全新载体，江苏典型的经济和文化产业发展状况有利于我们将其作为切入点，分析梳理新媒体动画开发传播过程中的各环节，并将“动漫产业链”理念进行全新拓展，从而探索出一条适合我国发展状况的文化产业振兴之路。
［参考文献］
［1］薛燕平.世界动画电影大师［m］.北京：中国传媒大学出版社,2006.
［2］贾否,陆盛章.动画概论［m］.北京：中国传媒大学出版社,2005.
文化传媒行业分析篇3
关键词：大数据；人才培养；模式
中图分类号：G642.0文献标志码：a文章编号：1674-9324（2016）10-0174-02
近年来，随着计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大地推动了传媒产业的兴起。传媒行业发展出现了信息化、网络化、融合化的趋势，传播媒体从传统的报刊、广播电视等主流媒体迅速扩展到电脑、手机、平板电脑等新兴互联网媒体，传媒产业已经形成了以影像、多媒体、图形、声音等技术为核心，以数字化媒介为载体，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域，涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合，被称为是21世纪知识经济的核心产业，是继it产业后又一个经济增长点。2009年7月，我国首部文化产业专项规划――《文化产业振兴规划》正式，以传媒产业作为重要组成部分的“文化产业”已上升为国家战略性产业，江苏省又是文化产业大省，政府也在积极打造文化强省，而传媒行业是文化产业中的重要组成部分，培养优秀的传媒人才就成为重中之重。
一、大数据时代与大数据技术
随着大数据时代的到来，企业在决策时会越来越多地基于数据分析而越来越少地基于主观判断。而在所有决策数据中，软件技术信息所反映的资金运动的数据无疑是最重要的决策依据之一。因此，在大数据背景下，研究复合型传媒人才培养模式的问题上引入大数据技术具有重要意义。它可以通过有效的数据分析，得到有价值的人才培养模式，使高校能培养出符合社会需求和行业需求的高质量传媒人才。
众所周知，大数据已经不简简单单是数据大的事实了，而最重要的现实是对大数据进行分析，只有通过分析才能获取很多智能的、深入的、有价值的信息。那么越来越多的应用涉及到大数据，而这些大数据的属性，包括数量、速度、多样性等等都是呈现了大数据不断增长的复杂性，所以大数据的分析方法在大数据领域就显得尤为重要，可以说是决定最终信息是否有价值的决定性因素。
大数据技术是指从各种各样类型的巨量数据中，快速获得有价值信息的技术。解决大数据问题的核心是大数据技术。目前所说的“大数据”不仅指数据本身的规模，也包括采集数据的工具、平台和数据分析系统。大数据研发目的是发展大数据技术并将其应用到相关领域，通过解决巨量数据处理问题促进其突破性发展。因此，大数据时代带来的挑战不仅体现在如何处理巨量数据从中获取有价值的信息，也体现在如何加强大数据技术研发，抢占时展的前沿。
马云提出，“人类已经从it时代走向Dt时代，it时代是以自我控制、自我管理为主，而Dt（Datatechnology）时代，它是以服务大众、激发生产力为主的技术。这两者之间看起来似乎是一种技术的差异，但实际上是思想观念层面的差异。”因此，及时地用大数据技术来对教学模式进行分析研究是非常必要的。
二、高校传媒人才培养的现状和存在的问题
我国的传媒教育从1980年之后发展迅速，许多传媒院校招生规模和办学规模均迅速扩大，很多高校的传媒相关专业学生已超过10000人。从办学层次上看，我国的传媒教育己经形成了从专科、本科到硕士、博士及博士后完整的办学体系。这对于培养更多高水平、高层次的新闻传播人才十分有利。我国的传媒教育最早只有新闻学专业，现在已经发展为新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学等多元的专业方向。这就拓宽了传媒教育的发展空间，不仅仅是形式上的增多，而且是内容上的扩容，极大地增强了传媒教育的活力。
但目前仍然存在以下几个问题：（1）传统教育理念与新媒体的发展不相适应；（2）传统教学模式与新媒体传播技术的发展不相适应；（3）专业设置及教学体系与新的传媒体系不相适应；（4）师资队伍水平与新媒体发展的要求不相适应。
三、基于大数据技术研究的传媒人才互动培养模式
目前在传媒行业发展速度快，人才缺口巨大，行业需要什么样的传媒人才？应聘传媒行业需要具备哪些专业知识？传媒人才需要具备哪些专业素养？如何让应届生毕业时就能具备一定的从业经验？这些问题都是高校进行人才培养规划时需要考虑的，也是传媒类高校在进行专业定位时需要重点考察的方面。但是目前的很多调查都是从高校专业设置的角度对传媒行业的人才需求进行分析，对复合型人才或与传媒类公司交互培养的部分考察不足，有可能造成学生专业知识单一、就业面较窄等问题。
作者以调查问卷形式对大量传媒产业公司、单位进行调查，重点了解其对人才需求的具体要求，包括需要学生掌握什么知识、文化素养，需要学生有实习实践经验和要求等等，从有效问卷中根据出现频率提取关键字，采用大数据技术进行分析，研究一种高校和传媒行业能互动培养传媒类复合型人才的培养模式，让学生真正具备复合型的能力，更具备市场竞争力，为高校的传媒人才培养提供有意义的参考。
在信息技术日新月异的全媒体信息时代，多媒体融合成为传媒产业发展的重要趋势，传媒人才已远非我们理解的广播电台、电视台等传统媒体的优秀新闻从业者。以新技术、新结构、新背景为基础的新媒体与业务，在推动传媒业发展的同时，也对传媒人才提出了更高的要求，不仅要求他们具有扎实深厚的专业素养和过硬的现代传媒技术，而且要求具备卓越的创新能力和国际视野，这就对我们的传媒教育提出更高的要求，必须加强人文素养和传媒人职业精神的培养，还应为学生复合型智能结构的形成拓宽通道。
此外，国内传媒类高校在人才培养模式和教学体系上需要创新。创新型的教学体系应以学生为中心，通过课程内容创新、教学方法创新、校内融合实训环境、校外特色培养基地等四方面来培养集“素质、知识和技能”为一体的多维度-复合型创新人才。
针对新时期的优秀传媒人才的培养模式，本文提出如下创新建议：
（一）注重顶层设计，优化培养方案，改革课程体系，更新教学内容
传媒高校在制动培养方案时，应直接与传媒行业接轨，针对社会需求，以培养“厚基础，宽领域”的高端技能型传媒人才为培养目标，在强化专业基础教育的同时推动传媒教育向深度和广度发展。
1.注重基础理论教育与技能教育相结合，为学生构建合理的知识体系，做到“术”与“学”的良好协调。
2.跟踪新媒体业发展的动态，及时将新技术、新知识和新理念引入教学，做到教学内容应与时俱进。
3.促进学科的交叉融合。传媒业的快速发展，要求传媒人才应为融会贯通一门或多门其他学科知识的复合型人才。因此，应建立多科复合教育的课程体系，以学生所学的传媒专业课程为主体，辅以其他传媒专业的课程，如新闻传播专业学生可辅以相关的传媒技术课程，从而培养一专多能的人才。
（二）校内实训环境融合，打造传媒实验教学中心
在学校内聚集各专业优势教学资源，尽量为学生打造一个全真的传媒实验环境。在该环境中引入媒体管理模式，并设置各种管理机构，完成学生各项实验实训的统一调配。把实验课堂变成了电视媒体的各个部门，让学生真正了解全媒体从构思、到采制、创作播出的一系列媒体工作，实现了教学实践和传媒一线的跨平动。在这样的实验环境下，学生不仅要掌握传媒的相关理论知识，而且需要熟悉传媒的最新技术，真正实现了零距离上岗。
（三）学校与知名媒体强强联合，打造高质量的联合培养单位
在传媒专业高端复合型人才培养中如何解决人才培养和社会需求相脱节的问题是一个非常重要的问题。传媒工作是一项专业性、实践性极强的社会行业，传媒人才的培养离不开社会、媒体的合作环境，故应注重采用校企联合的模式，努力寻找与知名媒体和研究机构的合作。一方面，要加强双师型师资队伍的建设，从媒体聘请具有丰富实践经验的记者、编辑、主持人和技术人员来授课，使学生能了解传媒行业的最新动态，并掌握全媒体新闻采制和传播的技术。另一方面，在建设传媒实验中心的同时，进一步加强与国内外知名媒体的产学研合作，建立一批高质量的、稳定的联合培养单位，包括知名媒体和相关网络媒体。为学生提供最佳的实践平台与环境，促进高校的教学、科研、学生的高质量就业，以及与传媒行业的良性互动。
（四）打造富有特色的校外人才培养基地
校外人才培养基地是高校培养应用型人才的关键一环，学校在选择培养基地时应与传媒产业的多元化与个性化发展相结合，使其形成自己的特色与个性，即在强化传媒学科基础教育、为学生发展提供宽厚的学科背景基础上，发展专业特色，实行个性化培养，梳理人才培养基地的品牌与特色。如建立传媒技术型人才培养基地、传媒经营管理人才培养基地等。
现代媒体在数字化革命的高速推动下正在发生多元化融合，综合素质高、技能全面、适应性强是未来传媒高级人才需求的主流，以应用型为主的复合培养模式也必然会成为传媒教育的发展方向。
参考文献：
[1]黄伟.融合媒体时代传媒人才培养模式的创新研究[D].山东大学硕士学位论文，2013.
文化传媒行业分析篇4
关键词：浙报传媒并购绩效事件分析法会计指标分析法
家“十二五”规划大力发展文化产业的政策，到“十三五”规划中对文化建设的总要求，都在促进我国文化产业的迅速发展。同时，随着科技的迅猛发展，互联网成为目前不可替代的新的传播媒介。面对新媒体的挑战，很多传统传媒企业清楚地意识到必须与时俱进，与新兴媒体行业接轨，实现多元化经营。于是，传统传媒企业也泛起了并购浪潮：凤凰传媒收购上海慕和网络科技有限公司64%的股权；博瑞传播以4.41亿元收购了成都梦工厂网络信息有限公司100%的股权；天舟文化斥资12.54亿元对北京神奇时代网络有限公司100%股权收购等。可见，近年来传统传媒企业并购的多是游戏企业，尤其是网游公司，该领域的并购究竟会带来怎样的并购效应呢？这一问题值得研究。因此，本文以具有代表性的浙报传媒收购边锋、浩方为例，运用事件分析法和会计指标分析法分别对此次并购的短期绩效和中长期绩效进行分析，以期较为全面地分析此次并购的绩效，并为传统传媒企业收购游戏企业提供合理建议。
一、案例背景
（一）并购双方介绍。浙报传媒成立于2002年8月20日，是浙报集团出资设立的全资子公司。2011年9月29日，浙报传媒利用白猫股份借壳上市，成为国内第一家经营性资产整体上市的报业传媒集团。杭州边锋是我国最大的游戏运营商之一，旗下有边锋游戏、游戏茶苑、三国杀等知名品牌。截至2011年，杭州边锋旗下的平台每月活跃用户平均数突破300万人次，拥有接近500款各类游戏，占全国产品种类超过80%。上海浩方也是一家互联网综合在线游戏公司，服务的主要内容是在线流行及休闲游戏平台、游戏资讯、游戏社区。2011年其电子竞技平台月平均活跃用户数近1200万，累计注册用户数已经超过2亿。
（二）并购过程。并购的过程一般分为三个阶段：准备、谈判和整合。首先筛选和确定目标公司，并对其进行并购可行性分析。目前游戏企业正处于迅猛发展阶段，是我国新兴的朝阳产业，浙报传媒为迎合“3+1”大传媒目标，将游戏企业中发展前景较好的边锋、浩方作为目标企业。其次对目标企业进行财务评估和定价，双方谈判并最终结束交易。根据中企华评估报告，2011年12月31日为评估基准日，经天健审计得出：杭州边锋净资产账面价值为17031.61万元，评估价值为290778.47万元；上海浩方净资产账面价值为617.29万元，评估价值为29216.31万元。经过一定时间的谈判与协商，最终浙报传媒以31.9亿元溢价收购边锋、浩方全部股权。此次并购浙报传媒使用了对赌协议，盛大网络对边锋、浩方2013―2015年度的业绩承诺补偿，累计补偿金额以9.6亿元为上限。最后是并购双方之间的整合。浙报传媒的并购思路是“先用户后内容”，强调先获取被并企业强大的用户群体，再进行业务内容方面的整合。因此，刚实现并购后，浙报传媒在取得了边锋游戏平台的账号、支付通道等信息后，依然保留了原来管理运营团队的自，几乎没有干涉原本的管理模式，用户习惯也基本没有受到影响，从而减少了用户的流失。
二、并购绩效分析
（一）并购短期绩效。本文以2012年12月8日作为并购事件日，选取前后15天为事件窗口期，以[-30，-10]天为估计期，并选用市场调整模型，该模型假设每家公司在事件期内每天的预期收益正好是当天市场指数的收益，即Rit=Rmt，其中Rmt采用沪深300指数的回报率。再将事件期内浙报传媒的实际日收益率减去市场日收益率得到日超额收益率，最后根据日超额收益率加总得出累计超额收益率，见下页图1。
由图1可知，从整个变动趋势来看，累计超额收益率几乎都在0值下方波动。在并购事件宣告日前[-13，-2]天累计超额收益率一直呈下降趋势，事件日前后两天累计超额收益率发生较大幅度的增长，由-0.197上升到-0.09。但在事件日前两天就开始发生变动，这表明可能存在信息“泄露”。在[2，3]天CaR突转下降，说明市场对该并购事件的反应还不稳定，在[3，7]天CaR出现上升趋势，但是上升得比较缓慢，在[7，11]天CaR又出现下降，由-0.07连续下降到-0.123，在[11，14]天CaR再次出现上升趋势，可见并购事件并非没有正向影响公司，[14，15]天CaR又开始下降。虽然在并购事件日后两天有较明显的上升，但在整个窗口期[-15，15]内获得了-12.68%的累计超额收益率，说明并购活动没有带来正向收益，没有提升股东权益值和公司总价值。市场不认可此次并购，市场的需求也就不高，使公司没有达到提升股价并拉高收益率的目标，投资者不认为此次并购将有助于增强公司的经营效率。这也许是由于市场参与者对浙报传媒31.9亿元的大手笔收购心存担忧，同时，对此次传统媒体与新兴媒体间的融合能否顺畅心存怀疑。然而在并购事件日之后，2013年浙报传媒与边锋、浩方一致通过了“对赌协议”，使支付对价的三分之一得到了有效保障，利用业绩补偿安排，让并购溢价得到了一定缓解，投资者担心的并购风险也得到了一定的降低。
（二）并购中长期绩效。
1.评价指标。为全面分析浙报传媒的并购绩效，本文选取了八项指标，分别是：净资产收益率（X1）、总资产净利润率（X2）、应收账款周转率（X3）、存货周转率（X4）、速动比率（X5）、流动比率（X6）、归属于母公司净利润（同比）增长率（X7）、净利润增长率（X8）。
2.分析结果。通过收集来源于CSmaR数据库的浙报传媒2010年―2016年9月各年度的季报数据，运用主成分分析法分析并购的中长期绩效。由表1可知，Kmo度量为0.532，大于0.5，Bartlett检验的p值为0.00，小于0.05。Kmo和Bartlett的检验表明可以利用主成分分析法对并购事件的影响进行分析。
主成分分析共提取出3个主成分F1、F2和F3，3个主成分的累计贡献率为92.615%（大于85%），说明所提取的3个主成分可以充分描述浙报传媒与边锋、浩方的并购绩效。
根据成分载荷矩阵可知，净资产收益率、总资产净利润率、应收账款周转率、存货周转率在第一个因子F1上有较高的载荷，第一个因子代表的是企业的盈利能力和营业能力。速动比率和流动比率在第二个因子F2上有较高载荷，第二个因子代表的是企业的偿债能力。归属于母公司净利润（同比）增长率和净利润增长率在第三个因子F3上有较高载荷，第三个因子代表的是企业的成长能力。
计算特征向量，特征向量等于主成分矩阵除以特征值的平方根，得到如下结果：
得到各主成分的表达式为（以F1为例）：
F1=0.47X1+0.47X2+0.43X3+0.36X4+0.22X5+0.15X6+0.3X7+0.3X8（1）
其中，Xi（i=1，2，…，8）表示对原始变量标准化后的数据。
因为各主成分的方差贡献率反映了该主成分对原始信息的解释程度，故将方差贡献率作为并购绩效综合得分函数的权重，综合测评企业的并购绩效Y，即：
Y=0.47521F1+0.24541F2+0.20553F3
根据主成分分析结果，得到浙报传媒2010年―2016年9月各季度的并购绩效综合得分和各主成分得分趋势图，如下页图2所示。
由图2可以直观地看出，反映偿债能力的F2和反映成长能力的F3是影响并购绩效的主要因素。2010年―2016年9月，F2和F3两个主成分因子的整体变化趋势比较相似，与反映盈利能力和营业能力的F1的变化趋势有明显差别。自2010年―2011年6月30日，F1、F2、F3都在（-4，0）的区间内波动，之后开始迅速上升，到了2011年末，F1、F2、F3与并购综合绩效Y均达到极大值，这一年的巨大变化主要还是受浙报传媒借壳上市的影响。到2012年末明确发生此次并购后，F1出现了一定程度的上升，但上升趋势弱于F2和F3。可见，在并购后的第一年，并购综合绩效得到明显提升，浙报传媒资本得以扩大，在“先用户后内容”的并购思路下，取得了被并企业强大的用户优势和渠道资源，获得了一定的协同效应。在并购后的第二年，并购绩效增长变缓，在并购后的第三年和第四年，企业综合并购绩效Y和F2、F3都呈现出了明显的下滑趋势，甚至从2015年6月―2016年9月，渐渐表现出下滑至负值的趋势，而F1在这一期间存在一定波动，相较而言比较乐观，但从整体来看也呈下降趋势。这应该与企业在之后的内容整合有一定关系，并购前的浙报传媒主要是以报纸、期刊为主业，目标企业以游戏为主业，两者并购后在业务和文化上的整合还存在一定的问题，导致并购后第二年营业能力方面的绩效增长变缓，并购后第三、第四年逐渐下滑。可见并购的长期绩效维持时间较短，后续能力_始相对下降，但是可以看出整合对企业未来的盈利能力和营业能力还是有一定的帮助。所以必须是有效的整合才能使并购绩效保持类似并购初期的较良好绩效，抑或是在保持并购初期良好的绩效基础上持续增长。
三、结论与启示
总的来说，浙报传媒通过此次并购达到了一定的协同效应，虽然短期绩效没有显著提高，但是从中长期绩效来看，并购初期获得了较良好的绩效，实现了企业在全新领域的扩张，成功地进入了游戏行业，完成了产业结构的调整和优化，只是从长远来看，在经营业绩上要维持并购初期良好的绩效还有待进一步的努力，重视并购后的有效整合。从本案例中可以得到以下启示：
首先，从长远来看，传统媒体与新媒体的融合势在必行。传统传媒企业应拓展新媒体业务，正如文中的浙报传媒，为了促进产业结构转型升级，完善传媒产业链，尝试与新兴媒体大融合，使传统传媒企业拥有可持续发展的能力。游戏行业作为新媒体中发展较为迅猛的产业，可以作为并购方的首选目标。只是通常情况下，一款好的游戏其生命周期一般在3―5年，仅靠一款游戏获得成功的网游公司，是否能够取得长久性的成功是很难预料的。所以，并购方在选择游戏企业时还需要根据自身的并购动因谨慎考虑，并购时注重游戏企业研发新产品的能力，不仅要确定游戏企业当前的经营状况是否良好，还应尽可能把握其是否具有持续的盈利能力。
其次，传统传媒企业应加强对目标企业的评估。在价值判断上，可以利用横向比较的方法进行价值判断。在调查游戏企业财务状况方面，要充分利用中介机构，选择经验丰富、独立性高的中介机构进行调查，进而改善信息的不对称性，确保对被并企业财务状况做出准确的鉴定和评价，对于财务报表外的资源也要根据并购双方所处的环境给予合理谨慎的判断与估价，以减少并购风险。
毫无疑问，企业的一次并购需要大量的资金，虽然目前资本市场上并购活动与以往相比正在逐步完善，但是由于目前陆续出台的文化产业利好政策使传媒业掀起并购热潮。国家应加快完善相应的政策法规，增加现阶段传统传媒业的并购融资渠道，延长并购基金的投资期限，拓宽并购基金的使用范围，使更多的传统传媒企业可以转型和升级。在一次并购过程中，涉及的利益相关者很多，为保证并购过程中各自都处于一个公平的竞争环境中，避免不规范行为，以及有关当事人的内幕交易、价格操纵等行为的侵害，需要在并购的过程中有更健全的法律制度作为保障。
最后，传媒企业应关注并购后的整合，人力资源的整合和文化整合尤为重要。传媒业是以人为本的行业，优秀的管理人才是传媒业持续发展必不可少的条件，而游戏行业也注重产品的维护和新产品的研发，技术人员尤为重要。这些其实都是财务报表之外的无形资产，企业应加强重视，加大并购后的整合，充分利用这些资源使其发挥更大作用。传统传媒企业收购游戏企业相对于收购其他企业，文化上的冲突相对较小。网络时代主要以用户为核心，而传统传媒业主要弘扬社会主义核心价值观，这种类型的收购可以呈现出多元化特征，即并购双方不强行进行文化整合，以包容的方式进行价值观融合，保持各自的文化优势，同时传统传媒企业可以在尊重并发展游戏企业原有文化的基础上，激发文化整合的新活力，从而形成企业新的主流文化，以确保并购后的可持续发展。S
参考文献：
[1]王艳，阚铄.企业文化与并购绩效[J].管理世界，2014，（4）.
[2]底阳阳.中国平安并购深发展案例的财务分析[J].商业会计，2014，（16）.
文化传媒行业分析篇5
【关键词】网络媒体；企业社会责任；评价指标
网络媒体，以其庞大的信息量、广泛的传播范围、多元化的传播主体以及交互的传播模式等传播优势，给社会文化生活带来了巨大的影响。然而，随着网络媒体的迅猛发展，过度的商业化倾向导致其社会责任失范的现象越来越严重，虚假信息、色情信息、传播侵权、甚至激化社会矛盾的信息等等，无不污染着网民的信息生活，同时也影响着网络媒体的公信力，大大降低了网络媒体的公众信任度，影响着媒体企业的竞争力。本项目旨在通过网民的视角分析，构建适用于网络媒体这一对象实体的社会责任评价体系，掌握网络媒体社会责任与网民的影响机理，从而更好地推进我国网络媒体社会责任的建设。
1研究述评
1.1国内外研究现状
关于媒体社会责任的国内外研究主要从媒体社会责任的内涵与理论基础、媒体社会责任的评价、媒体社会责任的推进三个方面展开。
媒体作为社会文化信息的承载和传播工具，早已被认为是人体的延伸（mcluhan，1964）。媒体社会责任最早是美国新闻自由委员会在1947年《一个自由而负责的新闻界》的研究报告中所提出。国内学者徐宝璜通过对新闻作用的评价，较早地提出媒体公共化和商业化的属性。基于它的属性，wilbur（1956）、王天定（2007）、杜蔚（2012）等国内外学者对媒体社会责任作了相关的解释；雷跃捷（2001）特别指出了网络媒体对国家安定、社会进步以及公民身心健康应承担的责任。weber（1919）、Jonas（1979）的“责任伦理理念”也认为当代伦理学的核心问题就是责任问题，而媒体具有伦理责任。Lewin（1947）、Bass（1969）等提出的“把关人理论”认为在群体传播过程中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道；以Lippmann（1922）、Cohen（1963）、mocombs和Shaw（1968）为代表的议程设置理论，对于媒体提高责任意识、引导舆论有着明确的指导作用。
国内外学者对媒体社会责任评价方面的研究也日渐丰富，归纳而言就是对媒体社会责任的表现和媒体社会责任评价体系构建两方面的说明。Schramm将大众传播媒介的社会功能归纳为五种：守望者的功能、决策的功能、社会化的功能、娱乐的功能及商业的功能（赵莹，2008）。媒体的责任就在于如何有效地履行其应有的社会功能。这方面的责任表现研究多是运用描述性的方法来进行呈现说明。基于社会属性的视角，Claude-JeanBertrand（2000）按照责任来源将责任分为媒体内部的、媒体外部的和媒体与公众合作的责任体系；国内学者从社会进步、监督责任、娱乐责任、经济责任、信息责任、目标价值责任、教育警示责任和道德责任等维度建立媒体责任评价体系。肖利花（2011）对我国学者的媒体社会责任维度进行了归纳，即舆论监督、价值导向、信息传播、文化传承教育、道德法律、时政宣传、社会进步七个维度。但这些研究多是针对传统的实体媒体而言。
1.2研究评述
西方传播学先驱Lazarsfeld和merton（1948）在《大众传播的社会作用》中写道：“大众传媒是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具；而总的来说，如果不加以适当的控制，那么它为恶的可能性就更大。”所以f媒体责任从媒体诞生之日起就已经包含在其本身之中。纵观国内外的研究文献，发现传统媒体社会责任的理论方面的研究已经回答了媒体的社会责任是什么以及履行社会责任的必要性问题，这为网络媒体社会责任研究奠定了理论基础。但是对网络媒体这一新兴的媒体形式，其现有的社会责任研究多侧重于道德伦理方面的定性研究，缺乏评价标准，这远远无法满足社会公众对媒体企业所提出的责任需求。在此背景下，从网民的角度出发，设计网络媒体社会责任评价指标并对其进行实证研究，探讨网络媒体社会责任的推进措施。
2网民视角下的网络媒体企业社会责任评价指标选取
2.1网络媒体社会责任评价指标的构建
经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任是Carroll对企业社会责任内容的理解和概括。在充分考虑网络媒体的特殊性后，市场责任、法律责任、文化责任、道德责任、政治责任和慈善责任六方面是网络媒体社会责任内容概要。而利益相关者理论的提出也为网络媒体企业社会责任的责任对象提供了参考。综合已有学者的研究基础，形成了网络媒体社会责任测量的维度和理论来源。
2.2网络媒体社会责任的内容说明
2.2.1市场责任
经济目标的追求是每个企业首要的战略导向。如何在市场中占领一席之地，就取决于其在市场中提供的产品质量。网络媒体企业的市场职责就是向网民提供真实、客观、准确的信息，以此来获得更多的注意力经济。只有在保证信息公开、透明、真实的条件下，才能获得长期的竞争优势，得到市场的青睐。在这样的背景下就要求其能平衡经济利益和社会利益的矛盾，更好地履行对市场的责任，维持正常的市场秩序。
2.2.2法律责任
企业是社会经济生活的组成成分，它的行为动态也必须在法律的约束条件下进行。无论是《互联网信息服务管理办法》这类的根本性大法，还是其它相关的法规条例，都是立足于法律的角度为互联网生活制定基础的行为规范，是一种强制性的行为准则。网络媒体企业要保证正常有序健康的运行，前提条件就是其必须在法律规范的框架下运作，法律责任是网络媒体社会责任不可缺少的内容。
2.2.3文化责任
自十一届三中全会以来，社会主义文化建设就处于一个不断进步的过程。“文化软实力”、“文化强国”、“文化生产力”等名词的不断创新是对文化战略目标定位的间接肯定。已成为主流传播渠道的网络媒体，无可厚非的承担着社会主义先进文化的传播责任，代表着先进文化的前进方向。宣扬正确的文化方向，弘扬积极的民族精神，是网络媒体企业文化责任所需要包含的内容。
2.2.4道德责任
如果说网络媒体企业的市场责任是其生存发展的硬性条件，那么道德责任则是提升媒体形象的软性实力。低俗、媚俗、庸俗等“三俗”信息的不断泛滥从侧面也反应出了网络媒体企业道德责任的缺失。总体来说，网络媒体企业的道德责任包括两个方面：首先是信息内容方面要符合伦理道德的规范，以维护社会公德为导向；其次是信息者需具备基本的媒体职业道德素养。缺乏信息把关人的网络媒体企业而言，从信息传播的源头进行道德治理是促进媒体生态持续发展的重要手段。
2.2.5政治责任
国家体制的不同决定了媒体管理机制会的不同。西方的资本主义国家体制决定了媒体组织是利益集团的武器，是各政党为维护自身利益而争夺的目标。而对我国而言，媒体是“社会公器”，是连接政府与人民沟通的桥梁。坚持党管媒介的原则，始终代表中国人民的利益，向党看齐，维护国家政治社会的安全稳定，宣扬国家的良好形象是网络媒体企业需要承担的政治责任。
2.2.6慈善责任
慈善，由慈悲的心理和善良的行为构筑而成。以“企业公民”为导向的网络媒体企业，对社会承担起慈善责任是其对社会资源的一种自愿性回报。以坚定的信念和慈爱的胸怀将公益事业推广到各个角落，将部分的经济收入回馈给社会，及时的为困难者提供帮助是网络媒体慈善责任所需承担的内容。
3网民视角下的网络媒体社会责任评价问卷设计
3.1网络媒体社会责任评价指标的验证
网络媒体企业社会责任量表采用的题目部分来源于对iSo26000的理论研究。量表采用的是Likert的5分量表来对答题者的态度进行评价，分别给予1至5分，1为完全不符合，2为比较不符合，3为不清楚，4为比较符合，5为完全符合。通过初始问卷的预调查，并结合答题者对于初始问卷的答题反馈，对各个量表题项进行了整理和修订。其中网络媒体社会责任量表在经过可信度检测和因子分析后，分别剔除了13个测量题项增列1个测量题项，确定了36个测量题项。由于测量题项有限，故选择保留题项，并进行了适度的调整，形成了正式问卷的结构内容。
3.2数据的效度分析和信度分析
在将问卷进行系统录入后，由于被访者因为种种原因造成了数据的缺失，通过替换缺失值确认得到467份问卷。数据效度常用的测量方法有两种，即内容效度以及建构效度。对于问卷量表内容的设计，基于相关理论或是其他学者实证研究的基础上，因此主观上认为该问卷至少看起来是具有内容效度的。
在因素分析过程中，考虑到原先编制的量表一级指标间区分明显，因此将采取层面题项的加总分析法。将每一层面的奇数题项和偶数题项分别加总后得到12个子层面进行因素分析，可见该量表是具有建构效度的。
网络媒体社会责任部分通过因素分析所得的Kmo值为0.870，说明将此量表进行因子分析是适合的。随后采用主成分分析法，提取6个公共因子后，12个子层面全部归入因子，累计解释变异量为84.1%，将6个因子分别命名为：道德责任（eR）、法律责任（LR）、政府责任（GR）、市场责任（mR）、慈善责任（pR）、文化责任（CR）。tota3_奇在因子1和因子6的因素负荷量都大于0.5，鉴于原始量表归属于文化责任，因而将其优先归于因子6。
4结束语
网络媒体作为新型的媒体形式，其现有的社会责任研究多侧重于道德伦理方面的定性研究，缺乏评价标准，这远远无法满足社公众对媒体企业所提出的责任需求。而本文从网民的角度出发，对网络媒体企业社会责任评价体系的构成维度和作用机理全面设计了相关的评价指标体系，为实证的科学性、可操作性提供了理论保障。同时也利用调查问卷收集相关数据对网络媒体社会责任评价指标进行了验证，为今后网络媒体的社会责任评价提供了诊断依据，以便更有针对性地推动我国网络媒体社会责任的建设。
【参考文献】
[1]杜蔚.当前我国网络媒体的社会责任问题研究[D].山西：山西财经大学，2012.
[2]李立清.企业社会责任评价理论与实证研究：以湖南省为例[J].南方经济，2006（6）.
[3]林建宗.网络媒体社会责任推进机制的构建[J].集体经济文化产业，2010（6）.
[4]金立印.企业社会责任运动测评指标体系实证研究――消费者视角[J].中国工业经济，2006（6）：114-120.
[5]雷跃捷，金梦玉，吴凤.互联网的概念、传播特性现状及其发展前景[J].现代传播，2001（1）.
[6]彭净.企业社会责任度模糊测评研究[D].四川大学，2006.
[7]田虹.网络媒体公司社会责任评价指标体系的构建与应用[D].吉林：吉林大学，2011.
[8]王风云，于建华.媒体类网络公司的社会责任评价指标体系的构建研究[J].企业活力，2012（6）.
[9]汪苑菁.网络媒体的道德危机和社会责任[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2004（10）.
文化传媒行业分析篇6
关键词：移动互联网；传媒行业；融资需求和渠道
中图分类号：F83文献标识码：a文章编号：1001-828X（2015）003-000-02
一、我国传媒产业现状
最近十年，是中国传媒产业迅速发展和变革的重要时期。仅从产业总值上看，2004到2013年，年增长率保持连续十年的两位数的增长。
2014年4月19日的中国传媒产业发展报告（2014）称，2013年中国传媒产业总产值规模是8902.4亿元，同比增长16.2%，增长率较2012年上涨近4个百分点。
报告称，电视、互联网及移动互联网媒体成为产业增长的主要支柱。2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体。统计数据显示，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDp增速，其中，报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。
传媒产业细分领域示意图（来源于网络）
上面的这一系列数据，至少说明，移动互联网时代的中国媒体正处于一个迭代期。传统媒体阵营受新技术冲击，要么被市场和用户淘汰，要么从内部改革适应外部环境，要么注入外部血液完成转型。总而言之，目前状况的中国传媒产业正处于一个变革的时代。
二、传媒产业与资本的双向需求
过去两年，依赖于广告创收的传统媒体哀鸿一片。创刊于1999年的新闻晚报于2014年1月1日正式休刊。几乎同时，北京地区最知名的都市报之一北京青年报也大量裁员、缩减成本。过去一段时期，以生产内容为主营业务的传媒似乎江河日下。然而，在资本市场，传媒领域却颇受青睐。
Bat等互联网巨头，都纷纷利用资本的触角，大力进军传媒产业。
2014年9月，腾讯宣布以优质ip（知识产权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。更早前的6月，阿里巴巴以62.44亿港元的价格收购文化中国60%股份，成立阿里巴巴影业。
2013年10月，苏宁联合联想控股旗下弘毅资本以4.2亿美元战略投资pptV；阿里联合财团，以5亿人民币投资入股广东21世纪传媒公司，该公司旗下拥有21世纪经济报道等财经媒体。
2014年10月，雷军控制的北京瓦力还曾出资5000万和百度投资了国内电视剧投资制作公司华策影视。同年11月，小米公司在二级市场购入千万美元优酷土豆股票；此后，小米又联合顺为资本宣布，两家公司将3亿美元入股爱奇艺。
2015年1月，阿里巴巴以“3亿美元现金+价值7亿美元数据+阿里退还部分股权”的方式，战略投资并控股中国最大的多屏整合数字广告平台――易传媒。
在前一章提到，“中国传媒产业目前正处于一个变革的时代。”也正因为如此，资本在其中扮演的角色极为重要，只有拥有足够的资本才能在变革的浪潮中得以生存。
体制落后、资源配置不合理以及资金匮乏，是当下一些传统媒体面临的主要三大问题。而引入外部资金，则是打开未来大门的金钥匙。因为传媒可以借助资本市场的资金，借力市场化的现代企业制度来转化落后体制，优化各项资源的配置。
当下，传统媒体需要借助外部资本从困局中走出。同样，财力雄厚的大企业尝试在经营领域中加上内容生产的版图。因为我国的传媒产业具有很高的行业准入门槛，在此之前高高的政策壁垒将市场资金一律挡在门外。而随着各项改革的深入，企业进入传媒的可能性逐步增加。
在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，提出，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”
所以，新型传媒集团的建立，必须得有资本的推动。
另外，按照“十二五”规划，我国2015年文化产业总值比2010年至少翻一番。由此可见，至少在政策层面，文化传媒行业发展空间巨大，而这一空间正好迎合了资本的逐利性。
这种双向的需要与被需要，加快了资本进入传媒产业的速度。
三、传媒产业各融资渠道特点分析
传媒产业获取资本的渠道主要分为内源融资和外源融资，本文主要详述外源融资。传媒产业的外源融资渠道主要由：1.证券市场融资；2.债券市场融资；3.基金市场融资；4.股权融资；5.风险投资；6.银行融资就这6种融资渠道，将其优劣性做出分析。
（一）证券市场融资
由于我国传媒产业政治属性很强，所以国内传媒产业受政策局限和影响较大，与其他产业的企业相比较，传媒企业的上市的确更为复杂。
上市融资分为直接上市和借壳买壳上市两种方式。
1.直接上市。拥有强大实力、品牌资源或独特经营优势的传媒企业适合主板直接上市。比如，湖南电广传媒和上海文广就都是在主板直接上市。主板直接上市的优点有：a融资量较大；成功上市后能形成良性循环，市场效应较好，有利于持续融资。而主板直接上市的缺点则是：对上市企业的各项报表数据要求较高，审批流程严格，且目前等待上市企业较多，上市前的等待时间较长。当然，优质传媒企业也可以选择创业板上市。像此前的华谊兄弟、光线传媒就是通过创业板获得融资。创业板对上市公司没有盈利要求，只要有资质的传媒企业通证监会的审核，都可以申请上市。这为一些已经有独特经营优势的企业提供了另一种容易渠道。
2.买壳借壳上市。虽然拥有一定规模，但还达不到直接上市条件的传媒企业，可以尝试买壳借壳上市。而主要的操作方式分为：股权置换、资产置换和股权协议转让。买壳借壳上市的优点是，大大降低了中小型传媒企业的股权融资门槛，便于这些企业解决资金需求问题。但买壳借壳上市的缺点也比较明显：第一，壳资源本身都有不良资产，传媒企业仍然要清理这部分不良资产，为此付出成本。第二，壳公司本身的资产和人员都需要耗费大量的精力去安排处置。第三，买了壳之后，也需要经过一年的辅导才能申请增发股份，仍然需要过证监会那一道关卡，长时间内可能仍旧无法融资。
这些对于处于快速变革中的传媒企业来说，似乎很难承受。
（二）债券市场融资
公司法规定：发行债券的股份有限公司的净资产额不得低于人民币3000万元，有限责任公司的净资产额不低于人民币6000万元。
发行债券融资的优点是：1.相对证券市场融资门槛低；2.风险较小，一般不会因大市场环境的变化而给企业带来致命性的财务危机；3.股权结构不因发行债券而产生变化，不会影响传媒企业的独立性。
发行债券融资的缺点是：1.融资规模受企业净资产额度影响，一般融资规模较证券市场更小。2.融资的利息成本较高，债券到期后需要一次性支付较多的本金和利息。
（三）基金市场融资
基金市场融资的特点有1.利息低或偿还期限较长；2.方法灵活，既可以由具备实力的传媒企业设立基金，也可以由持续盈利的传媒企业购买基金，升值融资。
基于以上两点，比较适合中小型传媒企业。这在发达国家市场中是一种较为常见的融资渠道。但因为我国的传媒企业多是由事业单位或国有企业转变而来，其公有属性必须要保障，也使得多数基金资金无法进入传统媒体。
（四）股权融资
股权融资是国际上通行的传媒业快速吸收资本的一种方式，包括跨媒体、跨行业甚至跨国的兼并重组。由于我国传媒业的政治属性，跨国兼并重组的可能性较小。而跨媒体、跨行业的兼并重组有利有弊。由于国内目前并没有大型的传媒集团，所以跨媒体兼并重组的案例并不多见。而随着近两年传媒领域的进入门槛放低，一些跨行业的兼并重组正在越多越多地出现。（如前文所述）。
（五）风险投资
风险投资是近些年兴起的一种融资方式。但在传媒领域，风险投资比较倾向于有新技术含量的传媒或者新媒体。比如分众传媒就曾得到风险投资的大力扶持。风险投资对利润回报要求较高，并不适合盈利周期较长的传统媒体。但是，近几年，也有一些风险投资开始关注到传统媒体领域。
（六）银行融资
从商业银行贷款是传媒企业融资的主要渠道，目前采用这种方式融资的传媒企业仍不占少数。但银行贷款的期限一般较短，银行审批较为严格。且银行并不会与贷款的传媒企业共担风险。所以银行融资适合能保证较高利润率的传媒企业。
四、结论
上述融资渠道有利有弊，而随着金融业和传媒业改革脚步的推进，传媒业或许会有更多的融资渠道。移动互联网大潮正在冲击着传媒行业，传媒企业的经营理念、能力和方式都在经历着前所未有的考验。翻滚的大潮中，抓住了资本这条安全绳，也就抓住了屹立潮头的机会。作为传媒企业，需要正视中国传媒的行业特点以及企业本身的经营状况，选择最为适合的融资方式，集聚充沛的资本。当然，“多元化”是一条最能均衡风险和收益的融资渠道。
参考文献：
[1]崔保国，何丹梅.2014年中国传媒产业发展报告.传媒，2014，08.
[2]裘正义.传媒与资本需要相向而行.中国报业，2014，7.
[3]徐术超.我国新媒体企业ipo融资研究――基于凤凰新媒体ipo融资的案例分析.西南财经大学，2013.
[4]闫静.我国网络媒体上市公司现状分析.内蒙古大学，2012.
[5]孙慧英.中国传媒业与资本市场互动研究.厦门大学，2002.
[6]郭盛峰.我国传媒产业发展中的融资问题研究.江西财经大学.
[7]严彩虹.我国传媒行业融资新途径探析.合作经济与科技，2014，10.
[8]传媒业与资本市场联姻的背景及现状分析.银河证券2001，10.
[9]张锐.蓝皮书：2013年度中国传媒业资本运作报告.北京电影学院，2014，5.
文化传媒行业分析篇7
1传媒行业进入大数据时代
大数据是一种时代现象，目前主要是商业概念。还未形成严谨的学术定义。过去，大数据通常用来形容一个公司创造或手机的大量非机构化和半结构化的数据，如网络日志、社会关系网络上的用户活动数据、互联网搜索引擎上的详细搜索记录等等。对于传媒行业，大数据指跨媒体或全媒体数据，如电视机顶盒的回路数据、电脑或移动终端收看视频的数据、社交媒体上对于收看节目的相关评论等。
当下我们提及大数据，还指一种解决问题的方法，即通过手机、整理生活中的方方面面的海量数据，并对其进行分析挖掘，从中获得有价值的信息，这种对大数据的应用与实践已经演化出一种新的商业模式，即公司的核心竞争力在于其拥有的数据规模以及它运用这些数据解决问题的能力。这种解决问题的方法在于对各领域情况进行量化分析：信息准确描述，使我们认知不清晰的方面变得清晰，帮助我们去判断现状和趋势、确定未来战略，在记录、表述、分析、重组后让它带来效益。
传媒业本身就是生产和传播信息的产业，大数据时代，传媒业大有可为：信息源更加丰富，传媒机构可利用数据资源，量化分析，更好地把握信息；对受众需求的把握更加准确，传媒机构可根据受众需求确定传播内容和传播策略，实现精准传播；传播效果的反馈对于不断调整内容和策略，赢得受众，提示品牌形象有很大帮助。首先数字化，让电脑处理这些数据即建立数据库；在数字化基础上进行数据化，变成软件可以识别的数据化文本：智慧地使用已有的理论和方法，让这些数据发挥价值——内容提取、分享、互动，让它们更好地服务于使用者，挖掘其中的商业性创新价值。然而大数据在中国传统媒体中的影响目前并未实现，虽然中国少数传统媒体已经实践或正在实践中，对于互联网媒体，这个领域的实践已经走在了传统媒体的前面。
2借力大数据进行电视受众分析
2.1过去的受众分析方法
其一，过去的人员测量仪，一种可以记录受众收看或收听时间的专门仪器，可以定时反馈给数据中心。其二，日记卡，由受访者填写特定格式的表格，记录自己的收视行为。其三，面访，通过上门或拦截访问了解受众的收视行为。其四，电话访问，由访员向目标受众打电话了解受众的收视行为。首先，记录受众观看行为的仪器是抽样的形式安装到用户家中的，这种仪器的安装行为本身对受众观看心理有一定影响，从而导致记录仪器的不准确。其次，观众观看行为的复杂性，这些信息资料庞大，不是简单的受众回访、记录就能得到准备的数据，需要更高的技术来测量。由此可见，这种简单的受众行为分析显然不能适应当下受众复杂的行为变化趋势，也不能够为电视媒体提供精准可靠的分析数据，我们需要借助大数据进行信息分析。
2.2利用大数据分析电视受众行为
首先，海量电视收视样本监测。利用海量数据收集技术，获得传统的电视收视信息、数字电视、智能电视受众收视行为。目前大部分用户使用数字机顶盒，通过数字机顶盒可以实现信息的传送和反馈，而且这些数据包括内容丰富，有电视直播频道、网络视频资源库、付费点播频道、特色频道等等。数字电视的推广使受众点播回看、增值业务等行为纳入受众观看行为内，这是传统的收视监测难以监测到的。例如在北京市场，北京卫视（高清）、CHC动作频道等都是传统收视率监测很难监测到的频道，而在海量样本监测中均属于常规可监测频道。其次，整合网络视频、移动终端视频观看行为，量化分析受众观看行为。虽然新媒体时代下，互联网声称取代传统的电视媒体，但调查分析，互联网视频观看内容大部分还是传统的电视媒体提供的。媒体受众的行为变迁、跨媒体使用行为的增长，也要求对媒介受众行为监测更加精细化和综合化——如何在新媒体环境下更好地把握受众行为偏好，拓展电视媒体的经营空间，成功实现节目创新和经营创新？成为新时期电视媒体发展的关键议题。这就需要借助网络视频网站、移动终端视频观看数据，精准分析受众的观看行为。具体实施方面，需要电视媒体与网络视频网站合作，在为其提供视频资源的同时，电视媒体需要借助网络视频网站受众观看数据，加上从数字机顶盒获取的量化信息，进行深入分析，精准把握受众对节目内容的关注焦点、对节目发展的心理期待、对节目环节的个性意见、对节目品牌的情感归属等一系列重要问题，对电视节目的生产编排以及成长发展提供有力支持。再者，利用数据收集加工处理平台，挖掘受众喜好，为电视生产制作提供量化信息。大数据之大，重点并不是它的容量大，而在与其强大的数据收集加工处理能力，深入数据分析提取有效信息的能力，这才是大数据的真正价值，谁做到了这一点，就能在市场中获胜。
目前做电视媒体受众详细数据收集与分析的公司是基本上由尼尔森垄断的，中国并没有监管收视率调查的行政机构，做电视媒体受众分析的都是市场调查公司。目前尼尔森、央视索福瑞等调查数据较为权威，虽然价格不菲，但是大多数电视行业数据分析都是这几家做的。尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案，对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。有少量传媒集团着手于专业调查机构合作，深入开发大数据的潜在功能，如2012年2月广东佛山传媒集团与尼尔森公司合作，寄希望于记住尼尔森大数据分析的平台，通过对数据的整合、分析、管理，为他们的转型发展提供战略性的策略依据。
对于电视媒体的受众调查分析，尼尔森采用第四代收视测量海量样本回路数据收视研究，这是全球最新的收视率测量解决方案：受众观看行为通过机顶盒的升级，使得机顶盒能够对观众开关机顶盒时间、转换频道、使用增值业务等具体操作行为进行精确到秒的准确记录，被机顶盒记录的数据通过有线数字电视网络，在一个高度安全的封闭通路中，传输至监测服务器进行多层加密，再通过互联网回传至数据处理中心，整个过程遮蔽了认为干扰的可能性，最大限度报纸了数据采集和传输的安全性，在理论上达到全样本测量。因为这些数据量大几乎达到全样本测量，需要进行量化分析，这就是大数据的应用。
广电行业目前处于三网融合的大环境中，在这个过程中不可避免地相互渗透和交叉，经营上互相合作、互相竞争，内容上出现了融合，内容的融合意味着数据的融合。目前电视媒体对受众调查分析的意识开始增强，但在实践中电视媒体并没有全面应用数据融合带来的海量受众数据信息。而it、家电等外行将利用技术进入广电领域对电视媒体有一定的警示意义，但是对于拥有优质精心制作的媒资的电视媒体，若能抓住受众行为在大数据时代下的变化，将是大赢家。
参考文献：
[1]王建磊.互联网电视机顶盒发展现状及趋势[J].
文化传媒行业分析篇8
1.1信息技术已经深入到了经济社会发展的各个角落
俨然人类社会发展已经步入了信息化时代，不断发展与更新的科学技术成为文化产业发展的重要渠道。所以，传媒经济和文化产业活动如何抓住这次发展机遇，来重新树立我国文化大国的形象，推动我国文化产业走向世界。本文经过研究分析，总结出完善传媒经济运行，推动文化产业发展的几项有力措施。第一，要求我们要对市场发展有一个准确的定位。要想为文化产业项目提供源源不竭的动力，就必须对市场有一个科学、精确的定位。因为任何一种文化都与当时的时展所离不开，可以说文化是时代的产物和反应，先进的文化可以转换为先进的生产力，可以推动生产力的发展，如果文化不能反应时代的发展，且落后与当时的生产力，势必会影响和阻碍生产力的发展。我们知道，生产力水平决定着消费水平、消费结构、消费方式，文化产业的发展，因此，只有让文化产业的发展顺应生产你的发展，才能推动文化产业的健康发展。
1.2提高传媒经济运营的现代化水平
本文经过研究分析，总结出其具体包括以下几个方面，提高传媒经济运营的市场化水平。随着改革开放的不断深化，我国社会主义市场经济体制也逐步完善，但是还存在诸多缺陷，如传媒领域的垄断问题，所以，要想推动我国传媒业的发展，就必须打破这种垄断局面，放宽市场准入，来提高业内的竞争机制，增加业内的竞争主体，推动业内企业的技术、业务水平升级，实现业内行业的重组、兼并、联合，做大做强我国的传媒行业。第二，提高我国传媒经济运营的国际化水平。在我国加入世界贸易组织后，已经融入到世界团体中去，所以，传媒经济的发展要抓住这次机遇，积极引进国外传媒资本，借鉴国外传媒经济运营成功经验，来提高国内文化产业的升级、创新。第三，要求我们在发展过程中不断提高传媒经营的产业化，是传媒企业不断发展壮大。这要求我们做到以下几点，首先，国家有关部门要做好宏观调控工作，将传媒业中的盈利行业和公益性行业科学的划分开来，坚持具体问题具体分析的原则，实行对不同运营模式采用不同的管理模式，实现传媒业的产业化经营，实现传媒业的可持续发展。第四，提高传媒产业经营的社会化水平。随着我国改革开放国策实施的不断深化，传媒产业发展要有效结合高新技术，加强与各领域之间的合作，最终实现社会化的统一、开放、科学、有序的市场。第五，要求不断提高传媒产业经营的组织化水平。即传媒经营企业要不断优化内部产业结构，积极拓展产业经营范围，将广播电视电影、出版发行等纳入经营范围，形成以资产为纽带的跨地区、跨部门、跨所有制直至跨国经营的传媒集团。
2结语
文化传媒行业分析篇9
关键词媒体行业特点人才
abstractthepaperanalyzesthecharactersofmediaindustry,thespecialdemandanditscharactersofrelatedworkersandtalents.
keywordsmediaindustrycharacterworkersandtalents
媒体行业与其它传统行业相比，有很多不同特点。这些特点决定着媒体行业的人才需求特征与其它行业有很大不同。本文从分析媒体行业的特点及对人才的特殊要求出发，进一步分析媒体行业的人才需求特征，为媒体行业的人才队伍建设提供参考。
一、媒体行业的特点
媒体所处的行业，惯称为传媒业，改革开放以后，我国传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，形成了目前以电视、报纸、杂志、广播以及网络等新媒体为主体的庞大市场。
传媒业，是一个有着高投资回报的智力密集产业，本身在产业属性、目标市场、产品特性等方面就与传统产业有着很大的不同。在我国，由于管理体制、政策环境上的差异，使得国内的传媒业，除了具备了一般意义上共性特点之外，又具有了自身所特有的一些特点。
第一，在产业属性上属于边缘产业。www.133229.Com传媒业是信息传播的媒介，它涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，媒体所传播的内容又具有强烈的文化特征，这使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此，传媒业可以被视为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。
第二，具有二元结构的目标市场。与其他产业不同，媒体产业要面对的是两个截然不同的市场，一个是受众市场，一个广告市场。这就要求媒体必须为两个完全不同客户群体，提供两种截然不同产品，一个是面对受众的“传播内容”，另一个是面对广告客户的时段或版面。因此，要同时运用两种不同的营销方法：受众营销与客户营销。
第三，媒体的产品与服务不存在价格弹性。传播内容、广告版面或广告时段作为一种商品，几乎没有价格弹性系数，这与其它有形商品区别很大。消费者不会因为产品价格的下降而产生需求。传统的价格杠杆将无法对市场需求进行有效调控。这在种环境下，产品自身的竞争力成了市场竞争的核心。这就造成了弱势媒体无价格，做强是媒体经营的唯一出路。
第四，具有事业与企业的双重体制。虽然，我国的传媒业由先前的完全的事业属性，转变为实行企业化管理的事业单位，实现了媒体经营管理的重大转变。媒体的产业化进程正在逐渐在加快，传媒业的产业化程度不断提高。但是，目前国内的主要媒体，大多数还都属于事业单位的管理体制或管理模式。这就要求媒体必须做到：一方面，要从政治属性出发，作公共服务的平台，完成舆论宣传与导向的任务；另一方面，还要从产业属性出发，直面市场竞争，不断加强经营、扩大规模、增强实力。要求媒体实现社会效益和经济效益的最大化。
第五，所有权与使用权分离。在我国，媒体的所有权归国家所有，使用权、经营权归经营者所有。因此，政府对传媒业的相关政策，上级主管部门的相关规定，就成了我国媒体的经营指针。媒体在经营管理过程中，很大程度上要受到国家相关政策和规定的影响。
二、媒体对从业人才的特殊要求
由于媒体兼具政治、经济、文化等多重属性，使得它同那些生产物质产品的组织有很大的不同，它必须兼有物质生产和精神生产的双重性。所以，媒体的经营管理难度要大于传统产业，对人才素质的要求更高，对人才的需求更加迫切。
第一，媒体首先要追求社会效益，这就要求从业人员应该有良好的政治思想素质。
第二，媒体要面对市场竞争，必须追求自身经济利益的最大化。这就要求从业人员必须具备良好的经营管理素质。
第三，媒体所涉及工作大部分具有很强的创造性和技术性，在保持政治性的同时，还要兼具文化艺术性，要求从业人员要有很强的专业水平和丰富的从业经验。因此，学习曲线周期较长。
第四，要求媒体将社会效益置于经济利益之前。因此，从业人员要有很强的社会责任感，不能只追求利益。一个有社会责任的媒体工作者，必须是社会的镜鉴，要坚持正确的舆论导向，传播先进的文化和思想。
三、媒体行业所需人才的特征
传统产业中的组织，尤其是生产有型产品的组织，价值链环节较多。产品研发设计、采购供应、生产、质量控制、销售、仓储物流、售后服务、后勤保障，环环相扣。其间，各类人员分工细致、协作紧密。
与传统产业不同，媒体生产的是无形产品，价值链环节较少，各环节之间的连接又不是非常紧密，基本属于模块运作。每个模块中或是单兵作战，或是团队作战，形成很多独立单元。如果团队作战，只在团队成员间有分工和协作。模块之间，单元之间，分工协作较少。
这样，就造成了媒体从业人员职类划分比较清晰，根据媒体的经营管理特点和对从业人员的特殊要求，媒体的从业人员可划分成三支队伍，包括：采编人才、经营人才、复合型人才。人才是媒体经营成功的关键，三支人才队伍就像三个轮子，尺寸大小，转快慢快，负载轻重，都要协调一致，才能平稳快速的运行。
1.采编人才
采编人才属于专业型人才，即包括记者、编辑、主持人等在内的一线采编人员。他们是传媒产品的制造者，负责着相当于有型产品生产过程中的产品研发设计、采购供应、生产、质量控制等众多环节。“内容为王”，他们传媒业的中坚力量，其专业能力和综合素质，直接决定着传媒产品的质量水平，决定着媒体的兴衰。
对于一名优秀的专业型采编人才来说，要具备以下特征：
第一，要有社会责任感。作为传媒人，只有通过深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史，最终的职业成果才能对社会发展进程产生积极影响。
第二，要学会理性观察与思考。作为传媒产品的制造者，每日每时都要面临着事实判断和价值判断。如果说事实判断是所有传媒人都应具备的基本功，价值判断则是优秀传媒人的特质。在媒体提供的资讯量已经出现“大量过剩”的情况下，必须为受众整合、梳理看似杂乱无章的资讯，为人们提供有序而冷静的观察与思考，才会有更多的“话语权”及传媒影响力。
第三，要有专业精神。对于传媒人而言，拥有更多的表达机会。所以，必须秉承专业精神，用好所拥有的“话语权”。
第四，要有自己的风格。对于媒体来说，注意力就是命脉。那些泛泛而谈和同质化的内容，无法吸引受众的注意力。于是风格就显得尤为重要。
2.经营人才
经营人才属于市场营销型人才，即担负着市场、策划、发行、广告、品牌运营等职责的人员。过去，受传统体制的影响，只重视专业人员，不重视市场经营人员，造成了如今这种能搞采编的人才多，能搞市场经营的人才少的局面。例如，在大部分报社，能搞新闻的，占到百分之七八十以上，能搞市场经营的，只占到百分之一二十。要想在传媒市场竞争中脱颖而出，必须有一支过硬的市场经营型人才队伍。作为优秀的市场经营人员，必须具备很高的综合素质：
第一，要有市场运营的专业知识。目前传媒业竞争越来越激烈，竞争手段不断升级。同时，由于新媒体的不断出现，使传媒业的市场格局、行业成功因素、客户消费习惯不断发生变化。这就要求市场运营人员能够不断的审视市场环境、做出快速反应，分析客户行为、制定竞争策略、创新商业模式。所以，一定要由丰富和扎实的市场营销、销售管理方面的相关专业知识；广告促销、创意、策划方面的相关知识；合同法、经济法等方面的相关知识。
第二，要掌握市场运营的专业技能。作为市场经营人员，要不断分析研究行业发展态势；追踪并研究国内外行业热点；收集、整理、分析市场信息、客户信息和反馈意见。通过分析判断，最终作出市场预测，确定市场定位，制定发展规划、推广发行计划、多种经营项目投资计划、地区覆盖策略、广告经营策略、品牌管理策略等。所以，必须掌握制定经营规划、商务计划、实施方案的专业技能；商务谈判的技巧；信息搜集、整理、分析的方法与工具。
第三，要有市场管理的综合能力。要想使经营计划、经营策略、营销方案等能够顺利实施，顺利完成推广发行和广告经营任务，最终完成经营目标。市场经营人员要有较强的计划、组织、协调、控制能力；鼓动、激励、影响他人的人际沟通能力；应变与危机处理能力；商业机会分析判断能力；市场运作能力。
3.复合型人才
复合型人才属于媒体高级经营管理人才。包括电影、电视、广播节目制片人，报业传播业务项目经理，出版界项目负责人等。这类人才的突出特征是能够融媒体传播与经营管理的知识和能力为一体，是高层次的复合型人才。他们既懂传媒、又懂管理，学有专长、经验丰富。随着传媒市场化程度的不断加快和国内外传媒竞争的日益加剧，传媒经营管理型人才逐渐受到重视。目前，国内这类人才极其缺乏。
媒介产业是一个特殊产业，有着与其他产业不同的经济运行规律。因此，传媒组织的高层经营管理人才应具有如下特质：
文化传媒行业分析篇10
关键词：互联网背景；传统纸媒；转型
纸媒，顾名思义，指报纸、杂志等利用纸张为媒介的媒体。在古代社会报纸就已经诞生，历经这么多年的发展，纸媒在宣传、传播信息方面在大众的信息获取渠道中占据了很大的位置。但伴随着互联网和便携终端设备的普及应用，信息轰炸时代的到来，公众的信息需求也不断的发生改变，获取信息的手段也越来越多，对纸媒的关注程度逐渐下降，不少行业人士都已经发出“传统纸媒已死”的呼声。本文通过分析互联网媒体和传统纸媒各自的特点和优缺点，探讨如何在互联网背景下传统纸媒进行成功转型。
一、互联网媒体对比传统纸媒的优势和不足
（1）互联网媒体相比较传统纸媒存在的优势
传播速度迅捷：互联网媒体传播速度非常快捷，制作过程十分简单。电视受限于节目板块和后期制作，纸媒受限于版面排版和印刷周期，的新闻及时性不及互联网媒体快捷。
信息多样化：传统纸媒的消息形式通常就是图片和文字，电视媒体主要是通过视频和音频，而互联网媒体则具备多样化信息方式，不拘泥与单一的形式，可以将文字、图片、动画、音频、视频等多种形式结合起来，可以让大众全方位多角度的接收。
信息服务个性化：传统媒体通常是点对面的信息服务，而互联网媒体除了点对面的服务即网站向网民，还有各种推送服务，根据公众的阅读习惯和关注点进行不同信息的推送，减少大众在阅读信息时的筛选流程，可以很快的寻找到自己想要的信息。
内容丰富：互联网媒体中的信息包罗万象，从国家大事、社会热点新闻到经济、历史、娱乐、小说、美食、生活小常识等内容应有尽有。传统纸媒受到本身的报纸定位、以及版面设置等制约，内容不够丰富，并且互联网媒体更设置有专门的新闻导航，可以很快速的检索同类信息。
互动性强：互联网媒体读者一般可以在线留言、评论，很容易建立起互动沟通的渠道，但传统纸媒，只能通过读者来信或者是电话邮件的方式进行沟通。
（2）互联网媒体相比较传统纸媒存在的劣势
新闻采访权和记者队伍缺失：目前国内的互联网媒体大部分并没有新闻采访权，缺乏专业的记者团队和制作人员，大部分的信息来源就是抄袭，原创性很差。而传统纸媒在历经多年的发展过程中，具备专业化的新闻采编、制作团队，新闻原创度高。
权威性和可靠性差：由于互联网的公开和开放性，各个互联网媒体机构为了追求“噱头”和制造“热点”，吸引公众的目光，甚至于编造假新闻，权威性和可靠性差，而传统纸媒会考察新闻的真实性，报道立场公正，在真实性和权威性上远远高于互联网新闻。
没有良好的品牌：传统纸媒在多年的发展过程中，建立起了良好的品牌形象和口碑，而互联网媒体，由于发展时间短，水平也参差不齐，尚未在公众当中树立起良好的品牌形象和市场口碑。
二、互联网背景下传统纸媒的转型
虽然面临着互联网媒体的冲击，传统纸媒的发展陷入困顿，但只要能够及时转变思路，顺应时代积极转型，未来的媒体领域内依然会有传统纸媒的一席之地。本文通过以下两个方面来分析，互联网背景下传统纸媒如何进行转型。
（1）转变思路，朝两极方向发展
传统纸媒应该舍弃大众传播的市场，一极走向高端小众，另外一级通过服务走向社区大众，在经营过程中，部分纸媒由于自身实力和强项不同，可以针对性的选择一极发展。走向高端，应该学习美国华尔街日报、英国金融时报，在专业垂直领域内通过内容的绝对影响力，体现媒体的工具属性，通过广告或者是内容产品的售出获得收益，继续扮演高端媒体属性。走向社区，要求纸媒不在以面向广告客户为主体，而是直接面对自己的受众，通过提供增值的服务，实现自我的价值。
（2）操作模式的转变
高端纸媒在内容上向专业化靠拢，力保自身的专业权威形象。行业化、个性化、私人定制、奢侈化是未来发展的方向。低端社区纸媒内容上应该开发本地生活服务，诸如美食推荐、家政服务、租房买卖、超市促销等渠道生活平台，将其开发成为app客户端，通过报纸的发型渠道进行二维码的推广，开创新的产品服务模式，以服务代替售卖。同时应该利用自身所具备的新闻采集经验与其它互联网平台广泛合作，探讨新的盈利模式和操作方式。传统纸媒受到互联网的冲击势必会越来越大，但是与其自怨自艾，不如放下包袱主动求变，果断舍弃大众传媒市场，找准自己的定位，积极的与互联网进行融合，才能成功转型，走的更远。
参考文献：
[1]李晓雅.纸媒“寒冬”里的“逆生长”--以规模经济、范围经济理论浅析百万发行量[J].新闻研究导刊.2015（15）.