新闻与宣传的联系篇1
[关键词]“三贴近”；新闻宣传；优良传统；群众路线
“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是中国共产党在新的历史时期提出的宣传思想战线的指导原则。这一原则与党的新闻宣传工作的优良传统一脉相承。诚如范敬宜先生所说：“说到‘三贴近’需要讲点历史。新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众，一向是我们党的优良传统。”在中国共产党的新闻事业发展史上，“三贴近”传统经历了怎样的发展过程，不同的历史时期，我党分别提出了哪些代表性的理论?回顾和梳理“三贴近”传统的发展脉络，总结党在宣传工作中的历史经验，将有利于我们对“三贴近”原则的深入理解和贯彻落实。
一 新闻宣传工作的通俗化群众化思想
中国共产党成立伊始，就把新闻宣传作为党的事业的重要组成部分。特别是大革命失败后，中国共产党在血与火的斗争中，不仅认识到了枪杆子里面出政权的真理，而且认识到“共产党人是要左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人”的道理，始终将新闻宣传作为革命事业的一翼。20年代，党在宣传领域提出的一条重要的指导原则，就是新闻宣传要尽可能地做到通俗化和群众化。
早在1922年，中共中央在《教育宣传问题决议案》中就指出：党的报刊，如《新青年》《前锋》《向导》《工人周刊》《劳动周报》等，都要“使用口语，求其通俗化”。
1925年1月，党的第四次全国代表大会《对于宣传工作之决议案》指出：党的报刊“文字当力求浅显”，内容“宜十分切合群众本身实际要求”。“在职工运动中的宣传工作，我们应切实了解其客观所具有的条件，如不识字，识字不多，不善听纯粹理论的议论，注意目前切身的实际问题，然后筹划的方案方不至难于实施。”这里的“宜十分切合群众本身实际要求”和“注意目前切身的实际问题”就是贴近群众、贴近实际的最早表述。当然，这里的“切合群众”与今天讲的“贴近群众”，在程度和内涵上都有一定的区别。
1928年6月召开的中国共产党第六次全国代表大会，根据大革命失败后敌强我弱、革命处于低潮的形势，提出当前“党的总路线是争取群众”，认为只有争取广大人民群众的支持、拥护和参与，武装斗争和土地革命才能够取得成功。按照党的总路线的要求，宣传工作的群众路线得到了进一步的强化。特别是《中共六届二中全会宣传工作决议案》对新闻宣传如何具体化群众化作了更为明确的阐释。其中最重要的观点有：
1．新闻宣传必须与群众的实际生活相联系
中共中央指出：要真正达到争取群众的目的，“说白话”、“做空头文章”是决无效果的。“离开了实际斗争生活，决不会有正确的宣传文字”；“离开实际的宣传，在群众中是不能发生很大影响的”。因此，新闻宣传必须紧密联系广大群众的实际生活和目前的需要。“充分利用工农群众实际生活中的每一个问题，特别是经济问题，鼓动他们为直接的经济要求而斗争，同时并且使群众实际经济生活与斗争的中间，认识党的政治宣传口号”。只有“随时抓住每个实际问题去鼓动群众，将这种鼓动口号联系到宣传口号上来”，“群众才会有兴趣接受拥护我们的政治口号”。
2．要抓住每个时期的中心问题来扩大党的政治宣传
每个时期的中心问题实际就是群众最关心的问题，对于这样的问题，是否敏感，能否抓住，能否及时地给群众以正确的分析与解答，是衡量新闻宣传水平的标准之一。中央指出：“忽略了每个时期的中心问题，不利用这些问题来扩大党的政治宣传，或是不能迅速抓住这些问题，在群众热烈注意之时说明其正确的意义，这是宣传工作上大的损失。”因此，当时中央要求，宣传工作必须利用每个时期群众所注意的中心问题，与党的政治口号联系起来进行分析，从而扩大党政治宣传。
3．报刊的内容与形式要充分注意群众的文化程度和兴趣
党中央要求，无论是党的机关报，还是党支部办的工厂小报，都要充分注意群众的文化程度和兴趣。“党报须注意用图画及照片介绍国际与国内政治及工农斗争情形”，“工厂小报要力求简单而群众化，内容应着重本工厂的新闻以及与本工厂有关系的其他政治的或地方的新闻。”
总之，在20世纪20年代，党在新闻宣传领域，始终贯彻了一条群众路线，要求“一切宣传工作，仍应尽可能的群众化，与群众日常生活联系起来，使群众自觉的认识接受党的政治主张，决心为这种政治主张奋斗”。可以说，20年代形成的新闻宣传的通俗化、群众化思想，既标志着我党新闻工作群众路线的初步形成，也是新闻宣传“三贴近”传统的开端。
二 新闻宣传的大众化思想
“大众化”是20世纪30年代响彻中国文坛的著名口号。当时，以鲁迅为旗手的左翼作家们，在中国共产党的领导下，将马克思主义作为民族文化重建的指导方向，将大众化作为民族新文学建设的主要途径，掀起了“普罗文学”运动的热潮。受文艺大众化思潮的影响，新闻战线也提出了新闻大众化运动的口号。
1931年秋，瞿秋白在《苏维埃的文化革命》中明确提出：“要发展工人报纸和劳动民众的报纸(普罗新闻学运动)。”1932年，瞿秋白又撰写了《谈谈工厂小报和群众报纸》等重要文章，提出了新闻宣传“要脸向着群众”的著名口号。他认为，“党的宣传，首先是要脸向着群众，工厂小报和群众报纸是在真正广泛的群众之中的宣传武器。这不是给少数革命的青年学生和工人之中千分之一的知识程度较高的人看的。这是给真正广大的工人劳动者读的，甚至于不识字的人听的。所以一般的同志都要切实的注意这个问题。”
在这篇文章里，瞿秋白从多方面具体阐述了“脸向着群众”的大众新闻观。他认为，新闻大众化，第一是用什么话来写，“是群众日常口头上讲的普通话写的呢，还是用知识分子的新式白话——不成其为白话的白话来写呢”?他坚决地主张：“一定要用口头读出来普通的人可以懂得的话来写。”“必须用真正的白话，而且是浅近的白话，每一次用到新名词一定要顺便的解释；句法要简单、明了、短俏，代名词要确切、清楚，如果不能够，那么，宁可多用几次名词；缩短语越少用越好等……”
第二，消息必须具体、客观，关注群众“本身的日常生活”和“最切身的政治问题”。
瞿秋白认为，党的宣传是为鼓动和组织群众起来为自己的经济利益而斗争服务的。而要真正达到鼓动和组织之目的，就要切实地关注群众“本身的日常生活”和“最切身的政治问题”。他说：“单有口号的宣传，尤其是一般口号的宣传是不够的，必须把这一工厂的‘新闻’，关于每个工人的‘事件’，例如扣工钱、罚金，挨打、挨骂……关于工厂的消息，例如减少工钱，增加夜班时间，扣除工房的房钱，总之，工厂管理处的每一个举动都要正确地迅速地记载到工厂小报上去。不但如此，关于政治的消息，也要简明清楚地叙述。”这段论述不仅对“消息”的正确、迅速、简明之特点阐释得非常清楚，而且，对党报怎样反映工人群众的日常生活提出了具体的做法，非常具有实践的操作性。
第三，必须走群众办报路线。
新闻大众化的一个重要内容就是坚持群众办报，走群众办报路线。瞿秋白认为，一是要“组织自己的访员、自己的通讯员”，“工厂里的通讯员就要能够学习着自己写消息，写简短的文章”。二是编委会要对访员通讯员进行系统的教育工作，逐渐扩大通讯员队伍，并吸收非党的工人进入编辑委员会，共同讨论和决定每次事变的态度和决定，写成指导群众的社论。三是“对于群众的意见，要会正确的批评，给他们相当的教育”，不容许单纯地咒骂落后群众“消极”。他建议，“群众报纸和工厂小报都需要发展工人通讯员运动”，“必须党经过赤色工会去大规模的发动这个运动”。
毫无疑问，新闻大众化是以瞿秋白为代表的共产党人在30年代初期与鲁迅等左翼作家共同倡导文艺大众化运动的时候提出的新主张，是30年代新闻战线的主导性口号。1934年，左翼新闻记者联盟在其行动纲领及组织纲领中提出的“坚决执行新闻大众化”，正是按照党的要求去做的。而且，他们对新闻大众化的理论也有了更多的认识和理解。
《中国左翼新闻记者联盟行动纲领及组织纲领》中提出：他们倡导的新闻大众化，就是“发动全国的工场新闻、农村新闻、军营新闻、学校新闻、街头壁报等的阶级新闻运动，并努力促其深入普遍的实践，以期使其成为鼓动大众组织大众之武器”。就是说，新闻大众化运动的实质是“阶级新闻运动”，其目的是使新闻成为“鼓动大众组织大众之武器”。“记联”的刊物《集纳批判》在《我们的使命》一文中也说：“我们更致全力于充实社会大众的新闻文化，凡地方、学校、工场、农村属于社会大众所需要的新闻，我们要给予充分的营养和扶持及作无尽的开拓。”可见，左翼记者发动和领导的新闻大众化运动，从内容、立场、动机等方面都与工农大众的生活和利益紧密相连，新闻大众化只是手段，鼓动和组织群众起来为民族的解放和自己的利益而斗争才是目的。
30年代党提倡的新闻大众化运动在理论和实践上都取得了一定的成就，所以，党中央在1939年5月17日的《中共中央关于宣传教育工作的指示》中明确要求：“应注意宣传鼓动工作的通俗化、大众化、民族化，力求各种宣传品的生动与活泼。”直至1942年延安整风时期乃至后来，新闻大众化都是我党新闻宣传工作的指导原则之一，而且我党对大众化的认识也在不断的深入和发展。
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三 全党办报、群众办报思想
20世纪40年代，以延安《解放日报》改版和《晋绥日报》发起的反“客里空”运动为标志，我党在党内开展了一次较长时期的马克思新闻观的教育活动。这次活动的重大成果之一，就是在继续提倡新闻大众化的同时，确立了“全党办报”和群众办报的思想路线。
首先，在大众化问题上，中国共产党比30年代有了更加深入的认识，特别是毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》使全党对大众化的认识日趋统一。与30年代相比较，这一时期的新闻大众化理论，有了显著的发展和提高。主要体现在：1)对新闻大众化的核心问题——立场问题，有了更为明确的认识。过去讲到大众化，着重在报道和反映大众的生活上，但是，如果不是站在大众的立场上来报道大众，那么，这样的大众化，依然是不彻底的大众化。2)在新闻报道的内容上，应该大力报道人民大众的生活和要求、经验和创造，特别是人民群众中的英雄和模范，要大力宣传群众英雄主义，树立群众英雄史观。3)在新闻宣传的形式和艺术上，不仅是让群众读得懂，还应该以工农兵读者的口味为标准，使报纸真正为广大工农群众所喜闻乐见。4)在传者与受者的关系上，记者应该自觉与工农兵相结合，虚心地向工农兵学习，甘当群众的小学生，做人民的公仆，变记者办报为群众办报。这些新的主张，解决了中国新闻理论中许多长期没有解决的问题，为新闻宣传更好地联系实际和服务群众，提供了强有力的理论支持和实践指导。
其次，明确提出了“全党办报”和群众办报的新主张。
“全党办报”的思想虽然在30年代就已经提出，但是，将它作为党报党刊的指导方针则是40年代确定的。1944年2月3日，《中共中央晋察冀分局关、于党报工作的指示》明确提出：“必须实行列宁斯大林和毛泽东同志一再教导我们的全党办报的方针”。《解放日报》社论《本报创刊一千期》说：“我们的主要经验，一言以蔽之，就是‘全党办报’四个字。”“全党办报”是与“同人办报”相对立的。就是说办党报不是编辑部里几个人的事，更不是少数办报人的新闻自由，而是在加强党委领导的同时，每一个党员都要对党报负责，阅读党报、发行党报，为党报写稿。“全党办报”的核心内容，就是加强党对党报的领导，全体党员都要关心和支持党报工作。1948年4月2日，毛泽东在著名的《对晋绥日报编辑人员的谈话》中再一次作了这样的总结：“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。”
“全党办报”与群众办报是紧密联系在一起的。党的事业就是人民群众的事业。1942年8月25日《解放日报》社论《展开通讯员工作》指出：“我们的报纸是党的报纸，同时也是群众的报纸。群众的利益，群众的情绪是党决定政策的依据与工作标尺。”1945年5月16日，《解放日报》社论《提高一步》又一次强调：“与群众联系的程度如何，为人民服务得好不好，是报纸办好办不好的一个重要关键。”为了使党报党刊更好地联系实际、联系群众，更好地为人民群众服务，党报党刊先后开展了许多行之有效的改革，采取了许多具体的措施。如：根据毛泽东整顿三风的号召，检查和改造报纸；加强通讯员工作，鼓励工农兵群众为报纸写稿；反映群众中的先进典型和模范事迹；反对“客里空”报道，提倡求真务实的工作作风等等。这些改革和做法，为党报党刊贴近实际、贴近生活、贴近群众积累了有益的经验。虽然这个时期并没有“三贴近”的口号，但是，从理论到实践都为“三贴近”传统积累和增添了新的内容。
四 新闻宣传的三大作风
新中国成立后，我党根据由农村转入城市，由战争转入建设的新形势，在新闻宣传领域，提出了新的指导方针。1950年3月，新闻总署召开了第一次全国新闻工作会议，讨论了“改进报纸工作，加强与群众联系”的问题，并提出了“联系实际，联系群众，开展批评和自我批评”的指导方针。
新闻总署署长胡乔木在报告中解析说：“我们所说的实际是和人民生活和国家工作有直接重要联系的实际。”就是说，联系实际的对象，是人民生活和国家工作，衡量的标准是与人民生活和国家工作是否直接和重要。所谓联系群众，就是让“群众生活里面产生出来的种种人物，种种智慧，种种经验，种种问题”，“占据我们报纸的主要篇幅”。如果不是这样，即使报纸办得很通俗，也是脱离群众的。而要更好地联系实际和联系群众，就要经常开展批评和自我批评。1950年4月19日，《中共中央关于在报纸刊物上展开批评和自我批评的决定》中要求：“吸引人民群众在报纸刊物上公开地批评我们工作中的缺点和错误，并教育党员，特别是党的干部在报纸刊物上作关于这些缺点和错误的自我批评。”1950年12月2日，吴泠西在新华社第一次全国社务会议上的报告中，谈的一个主题也是新闻工作如何联系实际和联系群众的问题。此后，党中央又多次发文，要求新闻战线认真贯彻落实三大作风，提高党报党刊的水平。如1954年7月17日中央政治局通过的《中共中央关于改进报纸工作的决定》以及西北局、中南局、华北局、东北局、西南局、华东局颁发的关于改进报纸工作的决定，都强调了以三大作风来改进党报党刊的工作。
党在50年代提出用三大作风来改进报纸工作，就是为了使党报党刊的宣传工作适应由新民主主义社会逐步过渡到社会主义社会的新形势的需要，也是为了防止和纠正共产党在成为执政党之后产生骄傲自满情绪和脱离群众的倾向，还为了改正报纸公式化、概念化、迟缓、冗长、不通俗等严重的缺点。特别是建国初期的批评报道和1956年《人民日报》的改版及全国新闻工作改革，使三大作风在新闻领域得到了很好的贯彻落实，取得了前所未有的新成绩。据统计，1951年一1953年，《人民日报》日均刊登批评稿超过4篇，许多报道和言论在社会上产生了强烈的反响和良好的影响。《人民日报》的改版，有效地清除了教条主义和党八股对新闻工作的影响，加强了党报党刊群众路线的贯彻落实，使党的新闻工作“联系群众、联系实际”的优良传统和作风在社会主义建设时期得到了发扬光大。值得注意的是，党的宣传工作口号从“切合群众”到“联系群众”，反映了党对新闻宣传工作者主体行为的自觉，提出了更高的要求。
五 “三贴近”原则是党的新闻宣传群众路线的继承和发展
十一届三中全会以来，我国社会主义现代化建设进入了“以经济建设为中心”的新的历史发展时期。经过拨乱反正和“真理标准”大讨论的思想解放运动，党的新闻工作的优良传统得到了恢复和发扬，党的新闻事业又重新回到了健康正确的轨道。邓小平、江泽民等中共中央第二代、第三代领导集体，对新时期党的新闻宣传分别提出了新的要求和新的指导思想。而其中一个不变的主题，就是如何更好地贯彻落实党的新闻宣传的群众路线，更好地为社会主义服务和为人民群众服务。
70年代末80年代初，邓小平站在时代的高度，从全党和全国工作的大局出发，对改革开放新格局下的新闻宣传工作，提出了一系列要求和指导方针，反复强调新闻宣传对整个国家的经济发展和政治稳定的重要性。特别是他把“联系群众、艰苦朴素、实事求是”纳入党性原则，丰富和发展了党性原则的内涵。1979年1月，《人民日报》社论《伟大的转移和宣传工作的根本任务》，按照中央的要求，提出了“背靠马列，面向实际”的口号，提倡新闻宣传要面向四个现代化实际，面向党内外干部群众的思想实际，面向过去、现在和今后经验教训的实际。这说明被“文革”中断了的党的新闻工作的优良传统又重新回到了新闻界。
新闻与宣传的联系篇2
经济社会和谐发展问题是我国在改革开放新时期所面对的重要问题。对社会主义市场经济发展主旋律的把握，是新闻传媒与社会经济之间相互促进的必经之路。［1］发展是社会主义和谐社会的前提要素，经济的和谐发展是发展国家经济效益的保障性因素。市场经济的活跃度是社会发展情况的主要衡量指标。市场经济的分配不均是公民之间利益纠纷产生的主要原因。在和谐社会的构建过程中，与人有关的因素成为了发展过程中的核心要素。从科学发展观的有关内容来看，全面协调可持续成为了我国在国民经济的发展过程中所要遵循的重要原则。和谐社会的经济发展目标是从多方面入手进行建设和完善，是促进经济环境、自然环境和生态环境发展的重要措施。科学发展观的全面性和协调性要求我国在社会主义市场经济体系的建设过程中，要对各个方面的发展进行协调。发展的可持续性可以被看作是经济发展模式的合理性的主要表现。高污染、高能耗的发展模式已经不再适合国家未来的发展需求。［2］在社会经济的发展过程中，新闻媒体需要对现代社会的真实情况进行反映。信息宣传和传播任务是新闻传媒在社会经济发展中承担的主要任务，对和谐社会经济的发展也有着一定的促进作用。从新闻传媒的发展情况来看，维护公平正义、坚守社会道德，是新闻宣传工作最基本的要求。
二、和谐社会经济发展与新闻宣传的共生关系
（一）和谐社会经济发展对新闻宣传工作的支撑作用
新闻传媒是政府与社会之间的重要连接纽带。新闻传媒的宣传导向作用对我国社会的发展方向有着较为重要的作用。在新闻宣传工作的开展过程中，新闻传媒需要对社会经济发展过程中出现的一些重要性的、具有代表性的信息进行播报。［3］经济社会的发展离不开和谐稳定的社会环境，在经济社会和谐发展的环境下，新闻媒体也得到了快速的发展。在互联网行业不断发展的现代社会，以微信、微博为代表的新媒体已经成为新闻宣传工作的重要载体。和谐的社会发展环境可以为新闻传媒的资金因素和资源要素提供一定的保障。信息产业的蓬勃发展，也可以为新闻传播工作提供更为广阔的信息发展渠道。因而，和谐的经济社会发展环境对新闻宣传工作的支撑作用主要体现在技术层面和社会大环境方面。
（二）社会经济对新闻宣传工作发展的制约作用和引导作用
社会经济的发展状况是传媒业的整体水平的主要影响因素。经济发展的整体水平与新闻传媒业的发展水平之间存在着一种正相关性的关系。［4］国家的经济实力和生产力水平是新闻传媒的发展速度和发展规模的主要影响因素。社会经济的全面发展，可以为新闻媒体和新闻宣传工作的开展提供一定的基本条件。自第一次工业革命以来，社会生产规模的扩大，生产分工的细化和生产部门之间联系的强化，让人们开始对社会环境的变化和社会生活中的重要信息进行关注。城市化和工业化进程的加速，让信息加工条件和信息采集条件也得到了一定程度的改善。为了使产品的生产成本、交换成本和流通成本得到有效降低，工厂开始向道路交通较为便利的地区集中，这就为工业城市的产生和发展奠定了一定的基础。交通运输业的发展对新闻传播业的发展起到了一定的推动作用。从我国新闻传媒业的发展历程来看，受众市场、资本市场、广告市场和新闻来源市场在相关报纸媒体的新闻宣传工作中发挥了重要的作用。［5］从社会的发展历程来看，市民阶层是在社会经济充分发展的基础上所形成的一个社会阶层，他们可以为报纸媒体提供一个广阔的读者市场；市场经济繁荣，可以为新闻媒体提广告市场；城市生活所表现出来的丰富和多元化特点，为社会新闻、文体娱乐新闻提供了来源市场；资本市场的发展，则为新闻传媒提供了投资市场。于是，新闻来源、读者群体和投资市场成为新闻宣传工作的基本要素。这样，从社会整体的角度来看，生产力发展水平和经济实力成为了新闻传媒业的发展速度和规模大小的主要影响因素。改革开放来，我国专业财经媒体的纷纷创建是社会经济发展的结果。改革开放初期创刊的《市场报》可以被看作是我国当代财经类传媒的开端。20世纪80年代末创刊的《中华工商时报》等刊物则是国家出于经济体制的改革需要而创建的财经传媒，其后《中国证券报》《证券时报》《国际商报》等报纸和广播电视财经频道的出现，让财经媒体在专业信息传播中的作用得到了进一步强化。进入新世纪后，《21世纪经济报道》《经济观察报》《第一财经》和在互联网兴起以后所出现的一些门户网站、新闻网站中的财经证券频道，成为了宣传财经新闻的重要载体。传媒的产生与发展，是市场经济全面推进的产物，也是在顺应经济全球化发展趋势的过程中产生的。
（三）新闻传媒及宣传对社会经济进步的主要影响
新闻传媒自身具有一定的价值。由于新闻宣传工作的功能与社会经济现象传播过程中的舆论导向存在着一定的关联性，因而对新闻宣传工作经济价值的量化分析工作并不是对其最终价值进行衡量的有效方式。从经济发展的角度来看，社会热点问题、焦点问题和社会大众的需求声音是新闻媒体关注的三大重要内容。新闻媒体对一些热点事件的持续关注，可以让这一事件得到有关部门的妥善处理。新闻宣传工作是对居民生活需求进行转播的重要方式，可以让社会信息的传播速度和范围得到有效提升和拓展，从而发挥新闻媒体的引导作用。新闻传媒的广告传播行为可以为企业带来一定的经济效益，这就让新闻宣传工作给企业带来的积极影响成为了推动经济社会发展的重要因素。从产业的角度来看，新闻传媒业是社会经济发展中的一个重要行业。社会民众对传媒产品的消费情况和企业广告的支出情况也可以被看作是社会经济发展的产物。因而社会经济的发展对传媒产业经济的繁荣有着一定的促进作用，传媒产业经济的繁荣也会让新闻宣传工作表现出多样性的特点。在现代经济领域，广告可以被看作是传媒产业发展状况的反映。因此在社会经济不断发展的情况下，新闻媒体的广告总额也表现出了高速增长的特点。信息沟通在社会经济系统的整合过程中发挥着重要的作用。财经新闻宣传对经济信息的传播有着积极的促进作用，它可以在经济领域对市场经济所涉及的生产、分配、交换和消费要素产生积极影响。新闻宣传机制对社会经济的热点和焦点的传播工作有着积极的影响。一些与社会热点有着密切联系的经济报道是促进传媒经济与社会经济发展的重要措施。金融市场、房地产市场和收入分配问题已经成为当前人民群众所关注的重要问题。在新闻宣传工作中，只要新闻媒体敢于发出自己的声音，新闻宣传工作往往可以达到相对较好的传播效果。针对经济发展中出现的一些敏感问题，新闻媒体的新闻传播工作可以发挥出信息预警的功能。在新闻信息的传播过程中，企业也可以对经济活动的未来进行了解和预判，进而在对自身发展战略进行调整的基础上，提升经济效益。传媒产业与地域经济系统之间的融合，可以为某一区域的区域经济发展提供一定的帮助。在一些西方发达国家，与新闻宣传有关的传媒组织和一些与新闻媒体相关联的创意组织已经在一些大城市及其周边地区表现出了集群现象。从我国新闻宣传工作的开展情况来看，这种集群趋势在我国也已经有所体现。对于与新闻宣传有关的传媒业和文化产业而言，信息流、人才流、资金流和物资流之间的交叉和渗透，是这些产业进行自主创新的动力因素。基于地缘因素的信息体系与知识因素和资源要素之间的融合，是推动文化产业发展的一个重要因素。对于文化产业而言，区域内各个产业相关要素之间的不断作用与融合的过程，是文化产业发展中的关键。传媒产业与区域经济发展之间的融合，既可以为区域经济的转型升级提供一定的帮助，也可以在对区域空间的契合度进行提升的基础上，推进国民经济的可持续发展。［6］
三、新闻宣传推动和谐社会经济发展的策略
（一）对新闻传媒发展模式进行创新
新闻传媒发展模式的创新主要设计到了以下几个方面的内容：一是新闻宣传硬件设备的更新；二是新闻宣传内容的创新；三是新闻传播方式的创新。新闻宣传工作中，媒体的硬件设施设备的更新，可以让新闻信息的宣传质量得到有效的提升；对和谐社会的经济传播要求进行充分的了解，可以让新闻宣传在时展要求下进行内容和形式的不断转变。值得重视的是，新闻传播形式是推动经济社会和谐发展的重要因素。在信息化时代，互联网是新时期新闻传媒的重要传播媒介，应加以有效利用和善于利用。
（二）对新闻宣传的自身价值进行重视
新闻价值是新闻传播活动中的重要价值。和谐的社会声音可以为和谐社会经济发展提供一定的舆论保障。新闻宣传就是发挥这一保障作用的重要方式。从新闻传媒的宣传价值来看，它可以在借助新闻宣传向人们传递多方面信息的基础上，发挥出对普通百姓的思想进行引导和保障的作用。在对我国媒体行业的现状进行探究以后，我们可以发现，对新闻传媒自身价值的重视，可以让新闻宣传成为对各种价值进行协调的工具，这就可以有效促进经济社会的发展。因此，在遵循国家政策要求的基础上，关注人民群众的切身利益，就成为了新时期新闻宣传中所要遵循的原则。［7］
（三）对平民情怀进行展示
在新闻媒体领域，平民情怀主要指的是新闻媒体在对平民百姓的日常生活进行关注的基础上，对广大普通民众所表现出来的人文关怀。在新闻宣传工作的开展过程中，平民情怀是新闻媒体从业人必须秉持的工作态度。在自身利益的影响下，不同阶层的物质需要和精神需求会表现出差异性的特点。在新闻宣传工作的开展过程中，对不同阶层人民的声音的倾听，可以让国家未来的社会经济发展战略更好地维护人民群众的自身利益。新闻传媒是对平民阶层的信息进行传递的重要机构，新闻宣传工作也是对社会经济生活、政治生活和文化生活进行展示的主要方式。平民情怀的展示，对新闻传媒的长远发展有着一定的促进作用。
四、结语
维护人民的利益是建设和谐社会的基本出发点。新闻宣传在满足人民的物质需求、文化需求和精神需求的基础上，推动社会主义建设，让人民群众共享社会发展成果。在充分了解新闻传媒及宣传工作与和谐社会经济发展之间的内在联系的基础上开展新闻宣传工作，对和谐社会经济发展模式的构建有着积极的推动作用。
作者:谢国勇单位:万州区广播电视台
参考文献：
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新闻与宣传的联系篇3
新闻宣传理念与时俱进
河南电视新闻宣传之所以能够取得上述成绩，关键在于牢牢地把握了主流新闻媒体必须坚持党性原则这一根本方针，强调新闻宣传理念的与时俱进，以“三贴近”的原则要求自己。在2002年1月全国宣传部长会议上，同志明确指出：新闻宣传“必须进一步唱响主旋律、打好主动仗，充分发挥舆论宣传的重要导向作用”。在2003年12月全国宣传思想工作会议上，同志进一步从舆论导向的角度指出：“新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响时代主旋律，在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。”正是在新时期党的新闻宣传思想指导下，从2003年起，河南电视台在引导舆论、扩大主流媒体的影响力方面有了较大的作为。
新中国的新闻事业实践告诉我们，在众多传播渠道中，主流媒体是中坚。它承担着引导舆论、凝聚人心和参与国际舆论竞争和斗争的重任；它营造的新闻“舆论场”比其他意识形态更直接、更广泛地影响着政府活动、群众情绪和社会舆论。因而，增强党的执政能力必须增强主流媒体的影响力。就目前的新闻传播格局而言，党报（包括卫视新闻）作为主流媒体，能够在“第一时间”掌握丰富、宝贵的来自权威部门的“政经”资源，这是其他媒体无可比拟的优势，以及及时准确地把党的方针政策、重要会议精神宣传出去，解读好党和国家以及省委、省政府的大政方针，引导舆论。主流媒体要创造出一种这样的传播态势――公众不是想要了解大政方针吗，你不看党报不行，不看电视《新闻联播》不行；你要想捕捉权威信息，不看党报不行，你不看电视《新闻联播》不行；要想在河南发展、做生意，不看党报不行，不看河南电视台的《河南新闻联播》不行。靠权威吸引领导干部、精英人士的眼球，让主流媒体成为他们工作中必不可少的辅佐。具体到电视新闻，我们要充分体现出省级卫视和央视《新闻联播》作为权威信息载体、平台的不可替代性。
2003年以来，河南省广播电影电视局新一届党组从传媒的生态环境和生存策略的高度，实行了战略性调整。广电未来的发展，必须在媒体日益市场化的进程中，利用好媒体的双重属性，尽快寻找突破口，选准突破口。通过大量调研，2003年河南广电改革的突破口选择了电视，电视围绕河南省委、省政府的中心工作，组织实施了多次战役性报道和大型主题性系列报道。年初，新闻部抽调精干力量，专门成立了“先进性教育活动宣传特别报道小组”，通过精心组织、精心策划、精心采制、精心编辑，形成了长时间、高密度、全方位的宣传攻势，用贴近实际、生动活泼的报道，有力配合和推动了河南先进性教育活动的深入开展。主打新闻栏目《河南新闻联播》中先后开设了两个专栏：《保持先进性奋力奔小康》、《我身边的共产党员》；同时充分利用中央电视台《新闻联播》这个宣传平台，扩大了宣传范围，扩大了河南在全国的影响。全国“两会”在京召开之际，我们以“中部崛起”为主题，围绕“六省联动”做深做足文章，策划了六省代表议崛起的系列报道《六省联动促发展》，先后采访了湖南省省长，河南省常务副省长，六省政协主席、副主席，中部五省的发改委主任，中部省份省会城市市长及北大学生等社会各方面群体，全方位宣传了中部六省鼓足劲头竞相发展的良好局面，分析了各省优势互补、共同发展的趋势，并理性地阐述了中原率先崛起的观点，使节目形成立体效果。一时间，由河南电视台发起的“中部六省议崛起”采访行动和新闻节目在“两会”上掀起了热潮。接受采访的六省全国人大代表、政协委员们称赞说：“中部崛起，新闻先行！”当年9月份，为全面贯彻落实河南省委七届九次全会精神和总书记在河南视察时的讲话精神，河南电视台新闻部策划了大型电视新闻系列报道《中原崛起正当时》，从不同视角、不同领域对河南省一年来所取得的成就进行了报道，集中反映了河南在中部崛起中走在前列的蓬勃风貌。不管是主题设计还是表现形式，系列报道都进行了有益的探索和创新，增强了吸引力和感染力。2005年10月26日，省委书记徐光春对系列报道《中原崛起正当时》作出批示：感谢电视台的出色工作，希望进一步改革创新，为中原崛起营造良好的舆论环境。省长李成玉指出，作为新闻单位能够切入“中原崛起正当时”这个主题，围绕省委、省政府的中心工作，从正面鼓劲、宣传、动员的角度，不断地报道河南基层的一些发展，起到了正确引导舆论的作用。10月21日至28日，新闻部又成功地举办了“中原崛起正当时”全国电视新闻记者异地采访活动，中央电视台、北京电视台、上海东方电视台等12家知名电视台的新闻记者共聚河南，用镜头见证中原迅速崛起的进程，有效地扩大了宣传范围和影响，有力地宣传了河南的发展与进步。12月9日，河南省委经济工作会议召开，为了把这次会议的精神宣传好，河南卫视《河南新闻联播》大胆创新，连续两天用会议报道、新闻特写、新闻背景链接，以及专家访谈、群众献言等多种形式，对会议精神进行了宣传和解读，形成了宣传强势，在省级媒体中独树一帜，受到了省委领导的肯定和好评。
除了在组织、策划一系列主题性报道上通过创新加强主流舆论的影响力外，河南电视台还充分发挥电视媒体的优势，大力推行新闻现场直播，扩大主流“舆论场”的作用与影响。2005年春节期间的《〈中国新闻〉在开封》直播以及“龙门石窟佛首回归”现场直播，2006年的“新郑黄帝拜祖大典”直播以及五一期间的《精彩中国・江山如此多娇――嵩山篇》，还有刚刚结束的高考直播等，河南电视台牢牢抓住“两个屏幕”，充分利用中央电视台这个平台，央视与河南卫视两个屏幕一起上，不仅为河南的电视新闻事业掀开了崭新的一页，同时为如何充分利用主流媒体，扩大主流舆论影响力积累了经验。
整合新闻资源，提升影响力
虽然近年来我们的电视新闻宣传从质和量上都有了长足的进步和提高，取得了可喜的成绩，但发展变化的形势对我们提出了更高的要求。为了全面落实“新闻立台”思想，充分利用好中央台和河南卫视“两个屏幕”，全面提升河南卫视新闻的影响力，2005年11月，在广电局党组的高度重视和大力支持下，河南电视台全面启动了整合卫星频道新闻资源的工程，成立了河南电视台新闻中心，下设新闻部、新闻评论部、新闻专题部及对外联络部。
组建新闻中心是在条件成熟的情况下、在形势发展需要的情况下作出的新闻宣传改革和创新，新闻中心的成立，对形成新闻宣传合力，营造舆论强势提供了必要的机制保障。电视新闻改革的目标定位是：河南电视台的新闻必须在全省的新闻传播媒体里抢得主动、抢得先机，创造出自己的“营养生态位”（媒体自身独具的特殊生存与发展的土壤和条件）。河南电视台的卫视新闻要树立“两个屏幕意识（中央电视台和河南卫视）”，做到“两个屏幕”一起抓。这是河南广电人在新闻改革中迈出的关键一步。
创新主流新闻报道，营造舆论强势
电视新闻系列报道《中原之变》的策划就是上述定位的具体显现。该报道是由中央电视台新闻中心和河南电视台新闻部联合摄制的，2003年9月20日在中央电视台《新闻联播》中开始播出，2003年10月4日播出完毕。播出时机正好是“十一黄金周”前后，从片子的播出时长看，五集片子最长3分28秒，最短也达到了2分零3秒，从中央电视台《新闻联播》播出地方发展新闻的实践看，播发河南的新闻创造了记录。报道播出后在省内外引起了强烈反响，并荣获2003年度河南新闻奖（电视类）一等奖。现在回头反思一下这个系列报道的策划与播出效果，你会发现它所传达出的信息为地处中原腹地的河南，在全国观众面前树立了一个崭新的形象，观众可以从片子中看到河南发生的巨变，播出效果出乎意料地好。河南电视新闻传播内容蕴含的深度和广度以及折射出的影响力再一次得到了印证。
主流媒体的本质要求新闻报道必须反映社会发展动向和传播社会主流意识，影响较广泛的受众群。因此，必须用主流媒体的“新闻舆论场”，引导百姓的“口头舆论场”，进而形成有利于社会发展、有利于大局稳定、有利于百姓生活的社会舆论。党的十六大提出了“立党为公，执政为民”的执政理念，强调要“以人为本”，“群众利益无小事”，“权为民所用、情为民所系、利为民所谋”。作为维护、保障、贯彻这种执政理念的主流新闻媒体通过自己的影响力引导舆论，责无旁贷。
从2003年的新闻改革起步以来，河南电视台可以说一年一个台阶，在创新和探索中不断营造出主流舆论与影响力。
2004年5月，河南电视台新闻部在省委、省政府的支持下，根据局、台的部署，举办了“聚焦新河南”全国电视新闻记者河南行大型采访活动，在全国有影响的卫视频道上集中把一个改革开放的河南、一个真实的河南、一个正在奋力实现中原崛起的河南传播给全国观众。同年关于河南艾滋病救治帮扶的系列报道、登封市公安局原局长任长霞的系列报道、“三夏”时节走中原系列报道等，一个个大的宣传战役按照“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，最大限度地把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把“新闻舆论场”与“口头舆论场”统一起来，形成了强势舆论，为河南省全面建设小康社会提供了强大的新闻舆论支持。比如，艾滋病患者是一个特殊的群体，采访他们不仅要把握好政策的尺度，还要做好心理准备，用平常心和平等的采访视角采制新闻。接到任务的记者没有畏难情绪，知难而上，连续十几天奔波在艾滋病重点救治帮扶村，把省委、省政府对艾滋病患者的关爱和一系列救治帮扶举措，用令人信服的事实，通过河南卫视新闻联播和央视新闻联播向全世界作了正确传递。
2006年，对于河南电视台的新闻宣传来说更是“留下脚印一串串”的一年。河南电视新闻宣传继续坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的方针不动摇，牢牢把握团结奋进、昂扬向上、开拓创新、安定和谐、求真务实的宣传基调，努力掌握舆论引导的主动权，主动出击、加强策划，为新闻宣传提供了新的平台、新的发展空间，为河南电视新闻宣传再上新台阶奠定了体制、机制方面的基础。近一年来，河南电视台新闻中心按照局党组的要求，正确把握统和分的辩证关系：一方面强调统一，对于重大宣传战役、重大报道任务坚持统一组织、统一筹划、统一调度，形成宣传合力和舆论攻势；另一方面发挥各个部门和节目样式的积极性和优越性，形成了“统分结合、适时适度”的新闻宣传局面。
现在，省委、省政府要求我们扎扎实实地从自身做起，求真务实、埋头苦干，为使河南在全面建设小康社会的进程中实现从中部崛起贡献力量。河南电视台的新闻宣传虽然取得了一些成绩，但与省委、省政府的要求还有很大差距。比如如何把河南省委、省政府的工作和全省人民拼搏求发展的事实圆满地传播给公众，并且利用媒体引导舆论的功能，为河南人民干事创业营造一个良好的舆论环境，就是一个摆在我们面前的大课题。仅仅满足于现状，很难持续地营造并传递出主流舆论及其影响力。
传播学研究结果显示，不管是何时何地，在很大程度上，媒体是国家权力的一种具体体现。马克思曾把报刊比做社会舆论的流通“纸币”，认为宣传报道的目的是“经常而深刻地影响舆论”。因此，我们在正确引导舆论时，一定要发挥主流媒体的权威性和影响力。
新闻与宣传的联系篇4
云南省人大常委历来十分重视人大新闻宣传工作，特别是对人代会、常委会会议和主任会议的宣传报道。对人大新闻的宣传工作应注意把握舆论方向，明确宣传重点，拓宽工作思路，主动把人大宣传融入到党的宣传格局之中，紧跟时代步伐，贴近人大工作实际，突出人大履职特点，统筹兼顾，抓住关键，精心谋划，加强跟踪报道。
未雨绸缪
一年一度的云南省人民代表大会是全省各族人民共同关注的一件大事，做好会议的宣传报道是一项重要的政治任务。每次会议之前，我们都会制定好详细的宣传报道方案，明确宣传报道的指导思想、内容和任务。并在大会召开前夕，邀请各新闻单位负责人召开新闻协调会，具体安排宣传报道的重点和注意事项。
新闻协调会要求各新闻单位要严格按照新闻报道方案，高度重视，抽调精兵强将，精心策划，制定周密的宣传报道计划，紧紧围绕会议的主要内容，始终坚持团结、和谐、积极向上的宣传基调，突出主题，深化内容，充分体现会议民主、求实、奋进的良好氛围，以生动活泼、丰富多彩的形式，深入报道代表提出的涉及民生的热点问题以及我省改革开放和社会主义建设事业等方面的建议、意见和批评。
做好会前的宣传报道，对于营造良好的会议气氛、宣传大会的指导思想，把握大会正确的舆论导向，统一思想，鼓舞人心，凝聚人气具有重要的作用。但是如何做好会前的宣传报道呢？
首先，我们会主动与新闻单位沟通联系，共同谋划会前报道工作。各新闻媒体充分发挥了各自的优势，在宣传我省经济、社会各方面取得的成就的同时，积极宣传我省社会主义民主法制建设的进展和人大制度，全面宣传人大及其常委会一年来的工作亮点。大会期间，省人大常委会和省委宣传部都会召开新闻会，介绍相关情况，指出大会宣传报道工作的重点，提出对大会的宣传报道的要求，引导记者关注人民群众关心的重大议题，在一些热点、难点上捕捉和挖掘新闻素材，把严肃、庄重的活动写得生动、活泼，写出有新意、有吸引力的好作品。
其次，为记者提供新闻报道线索和素材，联系接受采访的单位和人员，尽心尽力地做好组织、协调、联络工作。各新闻单位也认真总结以往人代会报道的经验，在报道的形式和内容上积极探索和创新，紧扣百姓心声，关注群众关心的热点、焦点问题，加大专题报道的分量，注重深度报道，准确而及时地把信息传达给外界，使老百姓对人大代表履行职责的情况有更深层次的了解。
在会前召开的新闻通气会、记者吹风会上，我们都会要求广大记者把会议新闻做得更深入、更细致、更生动。每次人代会期间，代表议案和代表建议都是广大老百姓和新闻媒体高度重视的热点之一，为了把代表们提出的高质量的议案和建议在第一时间快速、准确地告诉老百姓，各新闻媒体都想了很多办法，采取了很多措施。许多记者不辞辛苦、不厌其烦地与我们的大会宣传组、议案组联系，与代表团负责人、新闻联络员和代表本人联系，表现出了高度的敬业精神和职业敏感性。最近几年的每次省人代会都是一次热火朝天的媒体总动员。参加采访报道的中央驻滇媒体、省内新闻媒体、海外新闻媒体共有50多家，300多名记者，刊播的图文音像作品至少有1100余件，2013年的省人代会期间，各新闻媒体刊播的新闻达1200多条。
有的放矢
人大常委会会议的新闻报道是人大新闻宣传的一项重要内容和经常性的工作。多年来，我们始终把加强和改进人大常委会会议的宣传报道工作作为人大新闻宣传需要的重要课题，积极探索，不断创新宣传报道的方式和手段。在会议召开的前一个星期，通过召开新闻协调会、新闻通气会，对需要报道的重点、热点和要把握的问题进行通报。
为了进一步扩大宣传面，增加鲜活性，我们在重点要求云南日报、云南广播电台、云南电视台做好宣传报道的基础上，新增加了16家新闻媒体参与宣传报道，改变了过去那种媒体只有三、四家，记者只有四、五人，报道内容只是一些消息以及通过的决议决定和法规的现状。现在每次举行常委会会议，都有十多家媒体，很多记者在场，形成图文、声像一起上，消息、通讯、专访、评论、综述样样有的局面。另外，我们针对前几年个别媒体对人大新闻报道不规范的问题，着力在规范报道上下工夫，特别强调对人大宣传报道要与人大及其常委会的法律地位相对应，并要求各新闻单位不能把人大会议等同于一般性的工作会议进行报道，对人大通过的决议、决定，不能作为一般性的消息对待。
我们改变了过去对常委会会议的报道只作开始和结束的程序性报道的做法，增加了对常委会组成人员在分组审议中的审议情况做更深层次的跟踪报道，尤其是对重要报告、条例的审议情况，及时组织新闻记者抓住焦点、热点进行深度报道，克服了过去程序性报道多、实质性报道少的问题，取得了良好的宣传效果。
比如对《云南省大山包黑颈鹤部级自然保护区管理条例》《云南省企业工资集体协商条例》《云南省见义勇为条例》等，从列入立法计划开始，我们就组织云南日报、云南人民广播电台、云南电视台、新华社云南分社、人民日报、法制日报、云南法制报、春城晚报等10多家媒体对条例进行充分而深刻的报道。单就这几个条例的起草背景、起草过程及审议情况的新闻报道，每个条例的发稿量都在30条以上，较好地反映了省人大常委会立法为民的主题。总体上讲，近年来，省人大常委会会议的新闻报道有了明显的加强和改进，各主流媒体都能够在重要版面和重要时段对人大新闻进行及时的报道。
新闻与宣传的联系篇5
现今的大学生大多是80后、90后。他们具有鲜明的自主独立意识，表现出很强的新鲜取向，实现个人价值愿望强烈，价值取向和行为选择多样。这是伴随着网络成长的一代人，传统思想政治教育的强势话语权已经不能适应网络一代。在网上的各种信息，只要“百度一下，你就知道”，他们已经拥有与教师对称的信息选择权，教师不再是话语与知识的权威。大量的网络信息给大学生带来思想观念上的冲击。网上信息海量庞杂，各种社会思潮、敏感事件话题相互交织。大学生思想处于相当矛盾、混乱，其世界观、人生观、价值观极易发生倾斜。同样，网络世界具有极大的隐匿性，网络使用者的言行不留任何痕迹，学生的猎奇和挑战自我的心理极度膨胀，这就极易导致网络价值观念模糊，网络言行随意放纵。在网络虚拟空间里，人人都可以隐藏自己的真实身份，致使一些人无所顾忌地在网上不负责任甚至错误的信息和言论。据调查统计，在大学生网民中，16%的人对网上的传闻和性内容感兴趣；有29%的人对网络黑客表示崇拜，甚至有40%多的人表示有机会会尝试黑客行为；利用网络进行聊天、玩游戏等与学习无关活动的学生占到了70%以上，而真正利用网络查找资料学习的学生不到30%。总的来说，大学生对网络的利用大多停留在表层，对于学生创新能力的开发、理想兴趣的激发和网络资源的充分利用带来了不利的影响。
高校官方网站存在影响力度和引导力度不够，管理水平不高的问题。目前，几乎所有高校都有了自己的主打网站，大都以“新闻网”的形式出现，但许多高校新闻网仅重视学校信息的传递，对学生思想缺乏正确的舆论引导。负责网站的工作人员仅仅完成新闻的上传下载，而忽视了对网络宣传整体运行机制的探索和思考，从而造成了我们所谓的“官方网站”点击率不高，在师生中的影响甚微，网络宣传陷入空泛淡化且自说自话的尴尬境地。挑战越来越明显，现状不容乐观。
如何在网上构筑学生的精神家园?如何提高学校新闻网站的吸引力？如何加强校园网的舆论导向功能？我们认为，应该从以下七个方面构建运行机制，大力推进和提升网络宣传工作。
一、关于新闻分级
可按照重要程度将网络新闻划分为三个级别，由党委宣传部（新闻中心）根据新闻具体内容作出级别判定，在校园网相应栏目。
一级新闻为学校要闻（即校园网主页新闻）。主要包括：上级领导来校检查指导工作，全校性的会议、活动，学校教学、科研、人事、后勤、党建、学生工作等各方面的重要事项，重要的对外交流与合作，重要的奖励、表彰，典型人物和事件，重大创新活动，各部门、各学院工作中具有全校影响的示范性的事件，学校外宣稿件，其他重要事件。校园一级新闻在学校主页“校园新闻”和学校新闻网的“要闻”栏目。
二级新闻为院部新闻。主要包括：各学院举办的各种讲座，专题培训，与兄弟院校、科研院所开展的日常交流合作，参加一般性的学术交流活动等，各部处举办的工作部署会议、工作动员、业务培训、工作检查，教研活动，各类教职工活动，其他各种院部活动。校园二级新闻在学校新闻网的“院部新闻”栏目。
三级新闻为校园生活。主要包括：各类学生活动（包括院系、分团委、学生社团等活动）及其他活动。校园三级新闻在学校新闻网的“校园生活”栏目。校院各类学术报告、讲座等，在学校新闻网“学术讲坛”栏目专门报道，极为重要的讲座（报告）上学校主页（“学校要闻”栏目）。
二、关于新闻分级编审
要加强党委宣传部（新闻中心）对新闻稿件的编辑审核把关。一级新闻实行三级审核，由采写人或有关部门负责人初审，网络宣传科
科长二审，（分管部领导终审。分管领导有事时，由其他领导代审），特别重大的由部长审核。新闻中心记者采写的重要新闻，必须经相关领导“回审”后方可终审。二级新闻实行两级审核，由各单位初审，网宣科工作人员交叉审改，科长终审。
三级新闻由学生记者或编辑初审，网宣科工作人员终审上传。条件成熟后部分三级新闻可由学生终审上传。
审核时效要求是：一般新闻及时上网，重要新闻除特殊情况外24小时内上网，特别重大新闻当天上网。各学院、部处的新闻，各单位安排一名工作人员作为宣传通讯员，负责本单位的新闻稿件的撰写或初审工作。重要的稿件，必须经单位主要负责人审查。
要进一步明确审核责任。初审的主要职责是：核查主要新闻事实是否准确无误，确保稿件没有“硬伤”；主要包括：新闻事件发生的时间，地点，人物的名字，职称职务，头衔，主要新闻事件等要清楚，不能出现失误。二审的主要职责是：做到文从字顺，并按照新闻格式和要求编辑修改，初步把握新闻事件的角度、新闻层次。终审的主要职责是：全面宏观把关，侧重新闻事件的方向性、新闻层次（分级）、角度、分寸的把握等。要建立新闻来稿反馈机制。由网宣科网络办公系统“稿件接收员”值班人员做好所有院部新闻来稿登记并负责及时反馈，反馈要求统一格式书面反馈。
三、关于新闻采写联动
以网络宣传科专职人员为主体，宣传部其他科室人员参与新闻采写。这样既解决网络宣传科人手不足的矛盾，又保证了新闻宣传的质量和效率。同时，也使全部门工作人员及时了解和掌握学校最新动态和最新形势，有效地促进各项工作的开展。
新闻采写联动的原则是：按照新闻事件，网宣科的人员每采写两次，其他科室人员采写一次，依次进行轮班。在一般情况下，坚持“一事一人”，负责照像和文字报道；凡涉及学校重大新闻事件，坚持“一事两人”，校报、网宣科的人员都参加，自行协商具体分工（图片和文字）。一般情况，由网宣科负责通知。凡需要摄像报道的，按照学校和部门领导的要求，由网宣科负责人通知电视台，做好相关工作；没有特别交代的，按照新闻要求摄录。需要全程摄录的，分管部领导提前指示，提出具体要求。电视台每两周制作完成一期《视频新闻》，经分管部领导审核后上传。
四、关于新闻主动采写
高校新闻网应该打造成一个以新闻为主导，融合各类信息服务、视频、广播等多媒体化的综合性网站，但任何时候都必须突出新闻宣传主线，凸显新闻取胜特色。目前，许多高校新闻工作人员被动地根据学校的工作安排去报道，其结果就是会议新闻铺天盖地，而且新闻形式也以短消息为主，没有厚度、没有深度，缺乏新闻的可读性。那么，既要保证导向正确，又要保持发展活力，网络新闻除了发挥“快捷、真实、新颖”等优势外，就必须加大主动采写力度。所谓主动采写也叫综合采写，就是党委宣传部（新闻中心）站在学校工作全局的高度，把握正确舆论导向，突出宣传重点，精心策划，组织记者深入新闻事件采写、综合报道，确保网络新闻更加贴近生活、贴近实际、贴近群众。主动采写，就是通过实地深入采访新闻事件的主要人物和事件背景，对学生中出现的新情况、新问题进行探讨，提出我们所倡导的正确思想和行为方式，进行深度报道。从新闻点击率可以看出，主动采写的新闻往往倍受受众关注，效果更好。主动采写是新形势下网络新闻发展的必然趋势，是增强高校网络新闻宣传工作针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径，也是网络宣传专业化发展的重要举措。
五、关于新闻报道联系
网络新闻的一个特点就是，一经上传,世界各地都可以检索到,影响大,需要在不影响时效性的情况下加强管理。高校的新闻涉及到校内各个单位,各单位情况各不相同,往往各单位投送稿件质量参差不齐。新闻网工作人员需要对每篇稿件审核,重编,甚至需要重新了解线索,大量的时间花在修改来稿上,无法分身再去挖掘、捕捉更多的新闻。这就需要在各学院、各部门确定新闻通讯员作为新闻网的“分身”去做一些工作。通讯员均由各学院、部处办公室人员担任,他们接触的事务多,便于工作。遇到院部重大的活动等情况，通讯员会主动与宣传部相关人员进行联系，这既保证了新闻的时效性，又保证了新闻的质量。宣传部（新闻中心）参与新闻联动的人员作为联系记者，每人负责几个学院和部门的联系。
联系记者的主要职责有三，一是负责联系部门和学院师生记者和通讯员的联络和指导；二是经常深系部门和学院，了解和掌握新闻动态，及时提出宣传报道的意见和建议；三是根据学校新闻报道的总体要求，配合部门和学院，积极策划和采写深度报道稿件，为部门和学院提供优质新闻服务。
六、关于网络舆情监管
随着互联网逐渐成为中国社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的重要平台,网络舆情在相互转化间不断被强化，引导社会热点事件走向、促进网民集体智慧叠加、完成精英与大众、网络与现实的互动，乃至推进具体制度的变革，发挥出日益重要的作用。大学生所接受的良好教育使其成为最有意愿和能力发出声音的网民群体。因此，对校园网络舆情进行有效的监控、分析、引导、预警和应急处理,构建科学、合理、有效的园舆情管理机制,是推动高校校园网络持续健康发展的迫切需要。舆情监控主要分为两个部分，一是网页监管，二是舆情搜集与引导。为此，宣传部可依托网页监管学生团队，对学校各部门、各学院以及各学生网站进行内容监管，每半个月形成一个监管报告。监管内容涉及有无政治导向问题、有无错别字、是否长时期未更新等。在舆情搜集与引导方面，宣传部可依托舆情学生团队，专门负责搜集整理舆论情报。一是搜集师生在bbs、百度贴吧上发表的舆论情报，二是通过舆情小组成员在网上发帖引发舆情。舆情团队通过这两种方式，把搜集到的舆情送至宣传部，经工作人员整理后，形成《舆情简报》，为学校领导了解师生思想行为状态提供参考。除了在网络上搜集舆情之外，对于重大的事情，网络宣传科工作人员还可深入教学、科研第一线，学生团队成员深入学生群体，通过谈话等方式来了解和掌握舆情。
七、关于网络团队建设
高校新闻网既肩负着宣传党的路线、方针、政策的重要使命,又担负着向师生员工有针对性地、系统地传播先进思想和科学理论的具体任务。为了适应新形势下网络文化建设的需要，必须着力建设政治合格、思想敏锐、技术过硬的网络宣传工作专职团队。
新闻与宣传的联系篇6
摘要企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传，为企业改革和发展营造良好的舆论环境，进而提升企业的核心竞争力。因此，从这一方面来看，新闻宣传也是一种生产力。
关键词新闻传播企业管理
新闻宣传是企业生产力的重要推动力。新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，它的存在发展依赖于企业的生存发展，新闻宣传必须服务于企业管理中心工作，保障维护企业及员工利益，促进企业生产力的发展，是企业新闻宣传的社会价值所在。
一、新闻宣传在企业管理中的效能
1.新闻宣传是凝聚共识的重要方式。通过新闻宣传，形成企业员工的共识，新闻宣传着力于企业宗旨、精神、理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使员工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。
2.新闻宣传是推动企业和谐发展的推动力。新闻宣传有着贴近企业、贴近员工、贴近生活，是企业管理者与员工沟通的重要渠道之一，通讯员在新闻宣传过程中实现与作业员工零距离沟通，能够反映一线员工的心声。员工参与新闻宣传，可以实现新闻时效性。同时企业管理方针、理念较易为员工理解，新闻宣传的内容贴近员工的生产经营活动和日常生活，可以使员工关心企业，可以提高员工团结协作程度。
3.新闻宣传是企业形象建设的最佳载体。在市场经济条件下，企业之间的竞争由以往的产品、服务、人才等竞争，逐步发展到企业整体形象的竞争，良好的企业形象是无形财富和潜在资源，具有招揽顾客、吸引人才、凝聚员工的魅力。通过企业的整体形象宣传和新闻传播，有利于塑造良好的企业形象。
二、新形势下做好企业新闻宣传工作
1.用好用活宣传载体。在宣传载体的选择上，要注意针对报纸、杂志、网络以及新媒体等不同媒体特点，充分利用各类媒体的优势；在宣传内容上，要围绕企业的生产经营中心和两个文明建设，突出重点，不能漫无边际；在宣传形式上，要符合媒体特点和企业自身的特点，努力做到媒体欢迎、受众喜欢，以达到好的宣传功效；在宣传对象上，要针对该媒体的受众在年龄、文化层次、地域等方面的不同特点，选择合适的宜传策略。
2.发挥媒体最大效能。新闻宣传工作是一项长期的系统工程，需要持之以恒、细水长流。只有控制好宣传节奏，做到经常化，才能达到最佳的宣传效果。企业可通过与媒体合办栏目、召开联谊会、联合举办文化互动，邀请媒体记者联合采访，邀请媒体记者授课，参加企业重要的经营活动和文化活动等多种方式，加强联系，建起与新闻媒体良好的合作关系。同时，从事新闻宣传的人员还要注重培养自己的新闻敏锐性，发现好的宣传题材，要迅速采访、快速动笔、立即投稿，发挥宣传的时效性。
3.抓好队伍建设。做好企业新闻宣传工作，必须首先重视宣传队伍建设，培养一支政治强、业务精的宣传力量，已是刻不容缓的紧迫任务。同时，还要重视新闻宣传阵地建设，为做好企业新闻宣传工作搭建平台，配备好必要的宣传设备设施，也是做好企业新闻宣传工作的一个重要环节。
4.注重内容和形式创新。在充分利用社会新闻媒体加强自我宣传的同时，企业还必须建立自己的宣传阵地，例如编发行业简报、设立宣传栏、制作宣传图册和展板、建立企业网站，开展社会宣传活动等，只有与新闻媒体宣传结合起来，多形式、多层次、多渠道地开展企业宣传工作，才能更好的做好企业的新闻宣传工作，收到满意的宣传效果和社会效果，为企业的改革和发展营造良好的舆论环境。特别是新媒体业态下，注重传播效能的最大化。
三、新媒体业态下新闻宣传
新是新时期、新条件下进一步做好新闻宣传工作的关键所在。实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争、提升舆论引导能力的需要。
1.要不断增强创新意识。针对新闻宣传工作所面临的新形势、新情况和新任务，新闻媒体一定要迅速作出反应，积极予以应对。其中最先应该做到的，就是要树立强烈的创新意识，探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力。而且，随着时间的推移、情况的变化，这种创新意识不能削弱，只能增强。
2.开展创新实践，形成创新机制。要在内容和传播方式上进行创新，在内容上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。
新闻与宣传的联系篇7
①工作机构设置以及领导分管情况。
机构改革后，不设研究室，由政治处负责宣传工作，由一名院党组成员分管宣传工作。
②工作职能定位情况。负责新闻宣传报道，引导干警树立正确的思想意识，树立法院的良好形象。
③从业人员配备结构情况。中央政法编制干警1名，见习生1名。（二人均为兼职）
2、近两年新闻宣传工作成效以及特色亮点工作。
①组织重大活动、重要案件宣传报道情况。一起多年未执行的“骨头案”，在其它部门的配合下，在院长、分管领导和全体干警的努力下圆满执结，在“市人大之声”栏目进行了专题报道。组织普法宣传活动（12.4宪法宣传日、环境宣传日、五进活动）15余次；组织扫黑除恶专项斗争宣传活动（发放扫黑除恶宣传手册、宣传文件包、拉横幅、悬挂巨型宣传标语）12次。
②各级各类主要媒体等刊稿数量特别是重点稿件情况。省高院采用3篇，今日头条采用5篇。稿件主要投放至市中院，2018年报送信息采用排名情况，居全市第五，2019年上半年采用43篇，居全市第四。
③重大新闻策划、热点议题设置、新闻等情况：无，对于热点议题主要采取积极跟进的方式，无独创性设置。
④制作宣传专题片、微电影、微动漫、短视频等情况：无
⑤主要荣誉获奖情况：无
3、自办网络新媒体运营基本情况。
①官方网站、微博、微信以及其他各类新媒体采编审发运行模式。
各部门报上信息后，由一名负责新闻宣传的干警进行审查决定是否采用，采用后由分管领导进行签发。
②发稿统计数量及稿件来源构成情况。2019年上半年共发稿43篇，位居全市第四。稿件来自法院各部门，主要是行政部门，业务庭室报送量较少。
③重大新闻策划、热点议题设置、新闻等情况。没有重大新闻策划、新闻等情况。热点议题设置：主要是扫黑除恶、执行攻坚。
④媒体影响力、关注人群分析、阅读量等情况。关注人群主要是法院干警，媒体的影响力不行，阅读量也不高。多时浏览人次达1000多，少时100多。
4、新闻宣传机构运行机制情况。
①与媒体合作沟通机制情况。与县电视台联系较为密切，有重大事项都邀请电视台人员拍摄录制，如扫黑除恶、执行攻坚方面。
②与各业务部门联络共享信息机制情况。各业务部门联络密切，第一时间向宣传部门报送信息；
③与上下级法院联动情况等。与市中院积极联动，有了新信息，第一时间上报市中院邮箱；
5.舆论引导工作开展情况。
严格落实关于在政法工作中做好依法办理、舆论引导、社会面管控“三同步”工作的意见；
建立完善的舆情预警系统和危机应急预案、在出现突发重大舆论事件、敏感事件等有碍法院良好形象的事件时,召开党组成员和各部门负责人联席会议，成立相关工作小组及时处理事件；
未出现过突发舆情案件；
现有网评员4人，4名正式干警，都没受过专题培训。
6、你们认为目前法院新闻宣传工作存在的问题及对策。
新闻与宣传的联系篇8
关键词：创新新闻宣传思维
中图分类号：e222文献标识码：a文章编号：
企业新闻宣传工作是党的新闻宣传工作的一个重要领域,是企业思想政治工作的重要组成部分。随着改革发展的进一步深入，企业外部市场竞争日趋激烈,企业内部深层次矛盾不断凸显，面对新机制、新形势、新任务，突破原有新闻宣传模式，创新新闻宣传思路，探索新闻宣传有效手段，发挥好新闻宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用,更好地为企业改革和发展服务，是广大企业新闻工作者义不容辞的政治责任。
创新企业新闻宣传工作理念，重在体现时代性。
随着市场经济的不断深化和完善，国有企业已处在经济体制深刻变革、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的关键时期，党的一系列方针政策需要向职工进行宣传，企业推进改革和建设的新举措需要向工人进行解释，生产上的新技术、新工艺需要向群众进行普及。与此同时，社会环境更加开放，企业职工在表达意愿和选择外部信息时更加突出个性，更具自主性和参与性。这些新情况，新问题，对企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。做好新形势下的企业新闻宣传工作，必须创新思维，更新观念，以科学发展观统领企业新闻宣传工作。紧紧围绕企业转轨变型、科学发展的主线，大力宣传企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标及重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措等等，使企业员工在企业发展的每个阶段和每个时期明白自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。
二、创新企业新闻宣传内容，重在把握规律和特性
创新企业新闻宣传内容，必须贯彻科学发展观，紧跟时代步伐，贴近企业发展实际、贴近职工队伍、贴近群众生活。一是把握常规宣传规律。企业的新闻宣传工作必须围绕着企业的生产经营来开展，如贯彻企业工作会议精神，开展形势任务教育，年中生产“双过半”，年尾冲刺完成全年生产任务等，这些新闻宣传工作年年都要开展，在按时间、内容组织好新闻宣传工作的同时，要注重注入新的内容，确定新的宣传主题，如《中原石油报社》在企业开展“我要安全”主题活动时，专们开展辟了“谈谈我如何保证安全”子栏目，让企业中的一线职工谈安全体会，传授安全知识，受到了职工们的欢迎，收到很好的效果。二是把握突发事件宣传规律。在企业发展的特殊时期或是企业有重大决策出台时，新闻宣传工作者要注意调查研究，及时了解单位各层面思想状况，选择好宣传角度，从解疑释惑着手，有针对性地进行宣传。2013年4月H7n9流感发现，为了缓解油田职工的紧张情绪，油田电视台、报社，社区等单位，通过报纸、电视、板报、橱窗积极向职工通报油田疫情情况，宣传H7n9禽流感可控、可防、可治的知识，报道职工安心工作岗位的事迹，获得职工理解，稳定了民心，保证了生产平稳运行。
创新企业新闻宣传形式，重在广度和深度
随着以互联网为代表的第四媒体和以无线移动手机为代表的第五媒体的兴起，方便快捷的阅读方式正不断改变着人们的阅读习惯，同时也挑战着以报纸、电台、电视等传统媒体为主阵地的企业新闻宣传工作，及时整合媒体资源，“抢滩”新兴媒体，创造更加强有力的企业新闻宣传形式，已是刻不容缓。
一是借助传统媒体平台。企业要展示形象，树立品牌，必须坚决摒弃“酒香不怕巷子深”的传统新闻宣传思维，与报社、电视台等建立新闻媒体联动机制，发挥报纸、电视新闻等的影响力，形成整体宣传优势，扩大新闻宣传的覆盖面。二是抢占新型宣传阵地。从早期的黑板报、小广播，到企业报、有线电视，企业一直占据着新闻宣传舆论阵的主导地位。但随着互联网和手机的普及，几乎每一个登录互联网的人、每一个手机用户都成为了一个利用、采集、、传输信息的主体，通过网络和手机短信进行思想交汇、情感碰撞、传播信息、宣泄情绪愈加方便。要启发和引导好企业职工，新闻宣传工作者就要根据网络和手机短信的特点，既要做到“新闻快递”，还要做到“深度报道”，既做事件观察的“显微镜”，还要做信息反馈的“多棱镜”，通不断创新新闻宣传手段，增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。三是做好企业宣传与群众性创建活动的结合。围绕生产经营、党建工作、企业文化建设等重点、难点、焦点进行课题立项，选准有效载体，吸引职工广泛参与，多出成果，快出成果，出有实用价值的成果，提升企业宣传工作的广度和深度。
四、创新企业新闻宣传机制，重在完善考评体系
新闻与宣传的联系篇9
创新企业新闻宣传工作理念,重在体现时代性。随着市场经济的不断深化和完善,国有企业已处在经济体制深刻变革、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的关键时期,党的一系列方针政策需要向职工进行宣传,企业推进改革和建设的新举措需要向工人进行解释,生产上的新技术、新工艺需要向群众进行普及。与此同时,社会环境更加开放,企业职工在表达意愿和选择外部信息时更加突出个性,更具自主性和参与性。这些新情况、新问题,对企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。做好新形势下的企业新闻宣传工作,必须创新思维,更新观念,以科学发展观统领企业新闻宣传工作。紧紧围绕企业转轨变型、科学发展的主线,大力宣传企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标、重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措,等等,使企业员工在企业发展的每个阶段和每个时期明白自己要做什么、为什么做、如何做的道理,使大家心往一处想,劲往一处使,从而增强企业凝聚力,促进企业发展。
创新企业新闻宣传内容,重在把握规律和特性。创新企业新闻宣传内容,必须贯彻科学发展观,紧跟时代步伐,贴近企业发展实际、贴近职工队伍、贴近群众生活。一是把握常规宣传规律。企业的新闻宣传工作必须围绕企业的生产经营来开展,如贯彻企业工作会议精神、开展形势任务教育、年中生产“双过半”、年尾冲刺完成全年生产任务等,这些新闻宣传工作年年都要开展,在按时间、内容组织好新闻宣传工作的同时,要注重注入新的内容,确定新的宣传主题,如中原石油报社在企业开展“我要安全”主题活动时,专门开辟了“谈谈我如何保证安全”子栏目,让企业中的一线职工谈安全体会,传授安全知识,受到了职工们的欢迎,收到了很好的效果。二是把握突发事件宣传规律。在企业发展的特殊时期或是企业有重大决策出台时,新闻宣传工作者要注意调查研究,及时了解单位各层面的思想状况,选择好宣传角度,从释疑解惑着手,有针对性地进行宣传。2009年甲型H1n1流感暴发,为了缓解油田职工的紧张情绪,油田电视台、报社、社区等单位,通过报纸、电视、板报、橱窗积极向职工通报油田疫情情况,宣传甲型H1n1流感可控、可防、可治的知识,报道职工安心工作岗位的事迹,获得职工理解,稳定了民心,保证了生产平稳运行。
创新企业新闻宣传形式,重在广度和深度。随着以互联网为代表的第四媒体和以无线移动手机为代表的第五媒体的兴起,方便快捷的阅读方式正不断改变着人们的阅读习惯,同时也挑战着以报纸、电台、电视等传统媒体为主阵地的企业新闻宣传工作,及时整合媒体资源,“抢滩”新兴媒体,创造更加强有力的企业新闻宣传形式,已是刻不容缓。
一是借助传统媒体平台。企业要展示形象,树立品牌,必须坚决摒弃“酒香不怕巷子深”的传统新闻宣传思维,与报社、电视台等建立新闻媒体联动机制,发挥报纸、电视新闻等的影响力,形成整体宣传优势,扩大新闻宣传的覆盖面。二是抢占新型宣传阵地。从早期的黑板报、小广播,到企业报、有线电视,企业一直占据着新闻宣传舆论阵地的主导地位。但随着互联网和手机的普及,几乎每一个登录互联网的人、每一个手机用户都成为一个利用、采集、、传输信息的主体,通过网络和手机短信进行思想交会、情感碰撞、传播信息、宣泄情绪愈加方便。要启发和引导好企业职工,新闻宣传工作者就要根据网络和手机短信的特点,既要做到“新闻快递”,还要做到“深度报道”;既要做事件观察的“显微镜”,还要做信息反馈的“多棱镜”,通过不断创新新闻宣传手段,增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。三是做好企业宣传与群众性创建活动的结合。围绕生产经营、党建工作、企业文化建设等重点、难点、焦点进行课题立项,选准有效载体,吸引职工广泛参与,多出成果,快出成果,出有实用价值的成果,提升企业宣传工作的广度和深度。
创新企业新闻宣传机制,重在完善考评体系。近年来,随着企业改革的不断深化,企业的新闻宣传队伍不断精简,然而工作量却并未减少。要保持队伍的活力,增强企业新闻从业者的动力,就必须建立适应当前形势的新的宣传机制和考核体系。一是健全考核体系,把企业新闻宣传工作摆在企业全局工作的重要位置,一同研究部署,一同检查落实,一同考核表彰。二是强化和落实领导责任制,把新闻宣传工作作为衡量领导干部工作业绩的重要内容,纳入目标考核体系,推动和促进新闻宣传工作。建立健全统一领导、分工负责、运转协调的工作体制和机制。企业的主要领导要亲自抓,分管领导要具体抓,负责部门要牵头抓,有关部门要合力抓。三是制定新闻宣传管理办法,完善信息机制,建立健全新闻收集、分析、报告及应对的一系列工作机制,使新闻宣传工作组织协调和归口管理。形成反应迅速、渠道畅通、主动、声音权威、引导正确的应急宣传机制,使企业新闻宣传工作程序化、规范化和制度化。
总之,只要我们及时清除头脑中固有的观念和禁锢,摆脱传统思维方式的影响和束缚,创新新闻宣传工作思维,勇于开拓,锐意进取,结合实际积极探索和实践,就一定能适应新阶段、新形势的要求,使宣传报道工作真正服务于企业的生产经营。
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拓宽思路 创新宣传理念
创新经济宣传理念，首要的是正确认知受众需求。我国经历30年的改革开放，经济生活已经发生了重大变化，社会结构呈现新的特点，人们对经济信息的要求也越来越高。经济宣传必须正视这一深刻变化的经济社会复杂背景。认清形势，面对现实，通过全视野、多维度、多层次的理念创新，使经济宣传充满生机与活力。
一是坚持导向性。正确的舆论导向是新闻宣传的灵魂。经济新闻也必须坚持导向，立足于反映社会主义制度在经济建设方面的优越性和辉煌成果，坚定人民群众走中国特色社会主义道路的信心。在当前国际金融危机的大背景下，经济宣传要围绕提振信心这个基点，坚持正面宣传为主。重点宣传中央以及各级党委、政府“保增长、保民生、保稳定”的一系列决策部署，全面展示人民群众危中求机、共克时艰的生动实践，积极营造氛围，主动引导舆论，进一步增强信心、振奋精神、鼓舞斗志，为促进我国经济平稳较快发展做出应有的贡献。
二是把握关联性。随着经济全球化的不断推进，经济本身的关联性越来越强，地方的、区域的经济发展与全国的、世界的经济形势有着千丝万缕的联系，在经济宣传中要切实关注这种关联。报道全国性、世界性的宏观经济新闻，要重视反映其对本地经济的影响，力求在宏观经济新闻中体现本地元素；报道本地的经济新闻时，努力在全省、全国乃至全世界的大背景中找准本地经济新闻的位置，更加完整地体现新闻背后可能隐含的深刻意义，着力提高本地经济新闻的层次。
三是抓住时效性。经济政策的出台、经济现象的产生、经济信息的都具有一定的时效性。比如，党委、政府出台的一项新的经济政策，必须及时通过准确的宣传和权威的解读，使之尽快传达到人民群众当中，进而转化为他们自觉行动的迫切需求。经济宣传的时效性还体现在。能够深刻洞察经济发展的新趋势，适时准确地作出前瞻性报道。
四是突出贴近性。经济宣传要强化受众意识，找准受众的关注点，从促进受众理解的视角进行报道。要深入群众，贴近生活，善于从群众生活的细节中发现经济新闻线索。挖掘经济学问和知识，善于找出经济新闻与群众衣食住行之间的联系，并做出深入细致的分析，这样的经济新闻群众才会觉得好看、耐看、受启发。
积极创新 健全运行机制
经济生活产生的新情况、新问题、新矛盾，要求经济宣传必须坚持与时俱进、改革创新，努力探索多元化发展路径，搭建多样化的基础平台和载体。
一是创新工作思路。为做好经济宣传，树立安徽良好的外部形象，积极调动各种宣传资源，着力做好内外两种宣传，努力实现内聚人心，外树形象。对内宣传方面，在日常报道中不断增加经济宣传的力度和份量，积极求新求变，以战役性集中宣传提升经济宣传的水平和声势，创造性地把新闻舆论宣传、理论政策宣讲、群众性教育活动结合起来，上下联动，虚功实做，在融入经济、促进发展方面实现新的突破，有力地鼓舞了安徽人民科学发展的信心和勇气。2008年，《安徽日报》刊发经济报道稿件约1.6万篇，省电台、省电视台播发经济报道近4千小时，均占发稿总数的50％以上，同比增长均在20％以上。对外宣传方面，采用“多方请进来，主动走出去”的方式，邀请多批中央和港澳媒体来皖采访；组织了各类论坛、经贸活动、招商活动的宣传；结合全国“两会”宣传，贴近海外受众对安徽经济信息的需求，积极召开新闻会提供报道素材；赴海外举办了“安徽电视周”、“安徽文化周”，把安徽特色、安徽风格、安徽气派传递到海外。
二是创新工作机制。经济宣传要根据一个时期经济工作的重点，以及经济运行和经济生活的特征，在理念创新的基础上，推动工作机制创新。我省切实加强宏观舆论管理。发挥不同媒体优势，建立健全三级策划机制和激励约束制，推动工作机制创新。近年来，每年策划集中经济宣传40多次，重点宣传10余次。如2007年组织的“奇瑞汽车一百万辆下线”集中宣传。进一步树立我国民族工业的自主品牌形象；2008年组织的“积极融入方泛长三角区域合作发展”集中宣传，展示了安徽人民贯彻落实总书记讲话精神，加速推动崛起的生动实践：2009年开展的“坚定信心、加、速崛起”集中宣传，反映了安徽各地迎接挑战、危中求机的经验做法，极大地鼓舞激发全省人民战胜危机的士气，引起广泛的社会反响。同时。切实加强对经济宣传的阅评工作，健全科学有效的阅评机制。重点开展对重大经济宣传活动和专题的综合阅评，每次抽样选取一些有影响的经济宣传战役或新闻单位一段时间的版面和节目进行综合分析，及时评估宣传的质量和效果，及时提出改进的意见和建议。并在阅评的基础上，严格奖惩，赏罚分明，及时兑现。
三是创新宣传阵地。着力突出经济新闻在整个新闻宣传中的地位，切实加大了经济报道在头条、头版、头组新闻中的份量，不断巩固宣传主阵地。同时，加大经济宣传的品牌建设，紧跟时代步伐，紧贴群众需要，加强引导和扶持，培育一批有吸引力、竞争力、影响力的经济宣传名牌栏目。如，安徽日报的《经济周刊》、安徽电台的《财经信息港》、安徽电视台的《财经特快》均是我省知名的经济类品牌栏目，受到广大干部群众的普遍欢迎。
四是创新报道内容。在经济宣传中注意做好四个改变：改变“四季歌”式的成就宣传，注意从宏观上宣传阐释党和政府的经济政策，突出报道整体经济形势和发展趋势；改变“一厂一店”式的工作报道，着力从深层次上发掘、剖析经济现象，反映经济发展规律；改变单纯提供实用性经济信息的做法，密切关注经济生活中出现的新事物、新动向，敏锐捕捉转型期的经济热点和社会焦点。加强科学分析，进行正确引导，推动干部群众创新思想观念；改变重宏观轻民生的报道倾向，坚持以人为本，多从民生视角反映百姓关注、感兴趣的经济现象，提供更多有用的信息，对各种影响百姓生活的不良现象或问题。给予适时、适度的批评性报道。
五是创新报道形式。把改进创新报道形式作为提升经济宣传质量的重要抓手。积极引导鼓励记者深入基层抓
“活鱼”，不断改进新闻表现手法，硬新闻做软，增强新闻的可读性和贴近性。在经济新闻报道中做足深度报道，着力在“深、透、精”上下功夫，真正把经济新闻做足、做深、做透。让报道入耳、入脑、入心。切实加强经济新闻评论，克服“短腿”现象，增强新闻报道的现实指导性。
密切协作 扩大宣传声势
做好经济宣传，必须强化“大宣传”的意识，运用科学系统的方法规划和推动工作。构建服务经济宣传的新格局，形成强大的宣传合力与声势。
一是打造统一协调、上下联动的新格局。各级党政部门切实加强对经济宣传的组织、协调和指导，报纸、广播、电视、网络、图书等多媒体协同合作，打好组合拳，理论宣传、政策解读、思想教育、典型指路、舆论引导、文艺配合等多种宣传载体共同运用。声、屏、报、网发挥联动作用，从不同角度、不同层次开展宣传，跨平台运作，相互贯通，取长补短。同时，省、市、县各级宣传部门和新闻单位密切配合，协调一致，上下同热，形成“大合唱”，发挥整体宣传优势。
二是打造各司其职、分工合作的新格局。推进形成党委领导、宣传部门牵头、各经济部门积极参与的经济宣传工作机制。各级宣传部门主动跳出“自我循环”，进一步增强服务意识。主动到各经济部门了解情况，征求对经济宣传的意见和建议。各宣传部门和各经济部门切实加强沟通联系，相互支持。密切配合，综合运用思想的、行政的、经济的、法律的等各种手段，多管齐下，盘活全社会的宣传资源，共同推进经济宣传工作向纵深发展。
三是打造内外兼顾、广泛覆盖的新格局。进一步巩固和加强由安徽日报《经济周刊》、安徽电台经济台和安徽电视台经济生活频道等多家专业经济宣传媒体和多个经济宣传专刊、专栏、专版和专题节目组成的庞大经济宣传网络，打造省内经济宣传的主力阵容。积极利用收视人口逾8亿的安徽卫视，在全国和境外都有一定覆盖面的安徽电台，以及我省在海外18个外宣窗口阵地，向全国乃至全世界宣传安徽经济建设实践和成果。
培养骨干 打造人才队伍
舆论引导，关键在人。要做好经济宣传工作，必须牢固树立人才是第一资源的观念，采取切实措施，认真做好培养人才、吸引人才、使用人才的工作，大力实施人才发展战略，不断提高人才素质，加快建立强大的人才支撑体系。
一是切实加强培训教育。适应新形势的要求，做好经济宣传人才培养，积极组织他们学习社会主义市场经济知识，定期举行经济形势报告会、经济信息推介会、宣传干部和媒体负贵人培训班，推动广大新闻宣传工作者学习经济理论，掌握经济规律，提高驾驭经济宣传的能力，增强做好经济宣传的信心，努力建设一支政治立场坚定、专业知识深厚、道德情操高尚、工作本领过硬的经济宣传人才队伍。