网络媒体的发展篇1
网络舆论形成的源头——舆论事件的产生往往是在地方上，而为何距离舆论事件最近、获取新闻事实最快速的地方传统媒体，反而无法在网络舆论引导中发出自己权威的声音?笔者认为，这是地方传统媒体忽视网络舆论引导能力所造成的。地方传统媒体应对网络舆论引导能力予以充分重视，探索地方传统媒体提升网络舆论引导能力的可行路径。
地方传统媒体引导网络舆论现状
1.不早说话
不早说话，也就不能在第一时间内抢占网络舆论引导先机。当地方重大突发事件发生后，当地民众最希望第一时间获知信息。地方传统媒体理应要在第一时间权威信息，这是地方传统媒体的基本职责，也是引导网络舆论的优势之所在。但是，面对突发事件，尤其是容易对地方自身形象造成负面影响的突发事件，习惯采用“大事化小、小事化了”的做法，不早说话，丧失了舆论引导的先机。
2.不敢说话
不敢说话，也就无法做到直面网络热点，触及敏感问题。我国正处于经济社会转型期，不可避免会有突发事件发生。一些政府部门人员在面对媒体和公众提问时，为了不给单位和自己找麻烦，往往会拿“不清楚”、“不发表任何评论”等托词作为“挡箭牌”，而这种“不清楚”、“不发表”的风气，渐渐地也刮进了新闻媒体之中，尤其是地方传统媒体。
3.不会说话
不会说话，也就无法增强网络舆论引导的时效性和针对性。当前，地方传统媒体在做舆论引导时依然有一种“老大哥”的思想，依然习惯于生硬灌输，不会采用新形式、新手段、新方法，无法将自身的优势在网络舆论引导中发挥出来，将舆论引导搞得很沉闷、很呆板、很枯燥。长此以往，只会造成地方传统媒体在引导网络舆论时说的话越来越没人听，甚至没人信的恶果。
地方传统媒体引导网络舆论的路径分析
地方传统媒体如何正确认识网络舆论，提高对网络舆论的引导能力，成为地方传统媒体及其从业者的巨大挑战。从国内网络舆论引导现状以及各级地方传统媒体自身的实践经验来看，要做好这项工作有以下四条路径：
1.未雨绸缪，提高舆情监测能力
网络舆情无时无刻不在发生变化，如何在纷繁复杂的网络舆情中抽丝剥茧，通过细致的分析和判断，找出有进一步发展趋势的、会引起网民关注的“潜舆论”，进而提前制定网络舆论应急预案，积极应对可能出现的各种情况，是做好网络舆论引导工作的前提。
因此，地方传统媒体应该着力加强自身舆情系统的建设，不断提高舆情监测能力。地方传统媒体的从业人员首先应通过远程教学、讲座培训等方式提高自身舆情判断分析的能力。其次，随着微博的兴起，地方传统媒体从业人员可以开设实名微博，将自己所了解的信息，通过与网民直接对话、回复网民提问等方式，传递给广大网民，从而挤压负面网络舆论的传播空间，将可能出现的舆论风波化解在萌芽状态。
2.争分夺秒，提高快速反应能力
得益于移动媒体技术的发展，如今，任何事件只要一经发生，从拍照、上传到最快不过几十秒钟，几分钟后就会有网站转载，不多时网上讨论就可能达到高潮。因此，作为地方传统媒体，在网络舆论扩散伊始，就应积极回应，第一时间真实信息，作出客观评论，争分夺秒，抢占舆论引导制高点。此外，在网络舆论引导过程中，一方面要持续关注事件发展过程中的网络舆论走向，随舆论走向的变化而改变引导的方式和策略;另一方面要迅速沟通政府相关部门，不断事件处理的最新情况，及时回应广大网民的质疑和猜测。地方传统媒体提高快速反应能力，第一时间正确信息是消除网民猜疑、引导网络舆论的关键。
3.高瞻远瞩，提高设置议题能力
“设置议题”即“议程设置”，是西方传播理论中的一个重要概念，也是媒介影响和作用于社会的基本方式。其核心观点是：大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道，会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。
在无限的网络空间里，各种舆论议题纷至沓来
，常常使网民们眼花缭乱、莫衷一是。特别是由于网络舆论过于分散和混乱，地方传统媒体一定要站得高看得远，不断提高设置议题能力，对可能会给社会带来混乱的舆论，绝不能置若罔闻，而要及时“设置议题”，尤其是对重大事件议题的设置，可以把社会注意力引导到特定的主题上来，做到自始至终引导网络舆论和社会情绪。
在2011年6月4日发生的“新安江水污染”事件中，钱江晚报就体现了自身设置议题的能力。事件发生后，钱江晚报设置了关于事件的5大议题，包括杭州的自来水是怎么检测的，菜市场卖的河鱼河虾可不可以吃，苯酚到底是怎么泄漏的，危险品运输需要怎样的报批手续，杭州水系为何如此脆弱。
通过对议题的设置，钱江晚报将公众的注意力从对事件的恐慌转向了对自己日常生活、对杭州生态环境等方面的关注，极大地排解了社会情绪，由事件引发的“抢水风波”也很快平息下来。
网络媒体的发展篇2
关键词:网络媒体电视媒体冲击影响
中图分类号:tp2文献标识码:a文章编号:1672-3791(2012)04(c)-0025-01
网络媒体是以互联网为传输平台,以多媒体为辅助传播手段的现代信息传播工具。它通过受众的搜索、编辑、存贮、交换等操作进行信息传播活动,从而实现信息的传递和交流。与电视媒体相比,网络媒体具有明显的传播优势,其给电视媒体带来的冲击也与传统的电视媒体自身的局限性有关。
1网络媒体的特点
1.1网络媒体的互动性
电视媒体给予受众的是被动的接受,“给什么,看什么”,而受众通过网络媒体获取信息的方式是交互的,个性化的。只要受众输入指令,网络媒体立刻能带给你海量的信息来源,是“看什么,给什么”,受众的主动权大大的增加了,传者与接受者的地位更为平等。
在互联网上,受众不仅可以自己的选择信息,还可以由受众变成信息的主体。一个组织、一个人都可以具备新闻媒体的功能,甚至比电视媒体的还要快,比如微博就是个典型的例子。它使得在以往的电视媒体上无法实现的个人表达自由和个人言论自由得以以一个较低的成本实现。
1.2时效性、开放性、多样性
网络媒体的信息是即时性的,事情可能正在发生就已经被出来,电视媒体不可避免的会经历采编审核等步骤,这种速度是电视媒体无法望其项背的。而且由于任何受众都可能变成信息的者,所以只要是人们接触到的东西都可能变成网络媒体的“信息”。信息的获取由原来相对封闭的状态进入完全开放的状态,而且在信息传递的过程中,还可以加入大量的形式多样的表达方式,比如动画和视频图像等等,而电视媒体在此方面就呈现于相当的滞后性。
1.3易检索,服务性较强
网络媒体的受众如果需要某一领域的相关信息,可以通过网络搜索自己所需要的信息内容,还可以根据需要随时下载保存信息,给了受众极大的便利。
2网络媒体给电视媒体带来的冲击
相对于快速发展的网络媒体,传统的电视媒体存在的劣势是显而易见的。网络是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者,它所表现出的实力和潜力是令人望而生畏的,不能不承认它是传统媒体有史以来最强大的对手。
其实有些电视媒体已经“触网”了很长时间,中国的网络新闻传播业已经有了极大的进展,几乎所有的电视媒体都有自己的网站,可是有相当大一部分电视媒体的网站是电视媒体的“网络版”,简单的照搬电视媒体的内容,沦为电视媒体内容的重播工具,而不是利用网络传播的特殊优势,制作适合网络信息传播规律的信息。
电视媒体面对的是来自于商业网站的直接竞争,根据我国互联网信息中心公布的《中国互联网发展状况统计报告》显示,网络受众上网的主要目的为“获得各方面的信息”的占了68.84%,对此变化,电视媒体应予以高度的重视,主动开发网络的潜藏价值,这样传统的电视媒体才可以跟上时代的步伐,经受住网络媒体带来的剧烈的冲击。
3电视媒体应注重扬长避短,积极应变
电视媒体的最大优势是有着一群训练有素的采编队伍,能够提供大量的原创新闻及其它信息。而目前大多数商业网站还是主要通过与电视媒体的合作或者是对电视媒体的新闻进行再编辑。这点在新闻的上显得尤为突出。对于网络媒体来说,组建自己的新闻采集队伍,不仅存在政策方面的障碍,无法承担的成本,更重要的是短时间内难以见效。
目前电视媒体拥有网络媒体无法企及的媒体公信力,大众对其有很高的认知度。网络提供的信息虽然庞大,但是需要电脑终端来实现,我国经济发展不平衡,在偏远农村地区进行网络建设还任重道远。而由于缺少了电视媒体审核的步骤,缺失了“把关人”的角色,没有对信息进行真伪鉴别和价值的衡量,其信息的不确定性也是很明显的,这无疑是降低了网络信息的可信度。
电视媒体在信誉、品牌、权威性等方面都具有独特的优势,同时电视对受众的智力门槛要求比较低,受众层次多元化,覆盖面广泛。现阶段来说,网络媒体的普及程度还远远比不上电视媒体,网络电视的节目制作也不够完善,仍需多方借鉴传统电视媒体成熟的制作手法和完善的运营机制。
4网络媒体与电视媒体的竞争与融合
杰克富勒曾说,“每一种媒介都有自身的优势和劣势。新媒介通常不会消灭旧媒介,只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域”。网络破坏了电视媒体原有的生态环境,使得其生存形势变得严峻,面对挑战,电视媒体更应主动出击,充分利用网络的优势,把自己的功能延伸、扩张到网络之中。网络媒体和电视媒体的融合已成必然发展趋势。这也是解决彼此冲突的有效方式,不仅能实现资源共享和市场竞争互助的最佳结合,更有利于构筑媒体生存的广阔空间。
4.1融合的途径
(1)信息重新整合,多渠道。
电视媒体的信息经过网络手段进行个性化的加工,突出服务性。目前数字网络电视已经悄然兴起,它将电视和网络进行了有效的整合,俨然就是一个可以上网的电视机。而且要对的信息根据内容按的形式进行细化,这并不是简单的复制粘贴,而是根据不同的传播形式让内容有所侧重。
(2)优势互补。
电视媒体没有条件做的一些事情,可以利用网络的即时性、交互性的特点予以实现,把电视媒体的劣势用网络来弥补,拓宽了电视媒体的受众范围,扩大了媒体的服务功能。
(3)资源上共享。
电视媒体积累下来的雄厚的人力资源是网络媒体必须依靠的,其强大的品牌资源,丰富的传播经验,强大的采编能力与网络媒体强大的技术支撑合体,势必产生巨大的增值效应。
4.2融合存在的障碍
目前,我国电视媒体仍然是媒体的主流,短时间内,网络还不太可能威胁到电视媒体。拥有“技术王国”的网络媒体和拥有“内容王国”的传统媒体只有在充分的竞争的基础上完全融合才能实现双赢。大融合中,新旧媒体在传播内容、传播方式以及经营理念等多方面的差异需要相当长的时间来进行磨合、互补。
同时,融合过程中机制的缺失短时期内还无法做到完善,比如如何实现对信息资源的共享、对网络媒体公信力的建设等等,这些都需要国家政策乃至行政手段的支持和干预。
媒介的变革有力地推动了媒介的产业化发展,媒介间的融合已成为不可逆转之势。毫无疑问,这对网络媒体、电视媒体而言,都是一次挑战。网络不会取代电视媒体,电视媒体也不会消亡。无论是网络媒体,还是电视媒体都要生存下去,在跨媒体的大融合背景下,网络媒体与电视媒体相互吸收,借用对方的优势,共同发展。从传统电视媒体到网络媒体,又从网络媒体走向传统电视媒体,新旧媒体之间的界限变得越来越模糊,互联网覆盖全球的特质使得新旧媒体大融合充满了迷人的诱惑。
参考文献
网络媒体的发展篇3
一、新疆网络媒体兴起的背景
新疆的网络媒体建设始于2000年左右,2000年4月18日,新疆建起了第一个具有广播特色的网站——“新疆新闻在线”。2001年,由自治区党委宣传部、人民日报网络中心合作建设,自治区互联网新闻中心承办的区重点新闻宣传网站——天山网正式开通。此后,自治区内主要的新闻单位相继把传统宣传载体延伸到网络,逐步实现网报、网台互补。历经8年,新疆的网络新闻媒体有了快速的发展和较大的起色,形成以天山网、亚心网、新疆日报网、乌鲁木齐在线等为代表的网络新闻媒体,基本形成了一个本土的网络媒体群。
二、新疆网络媒体的几个发展阶段
新疆网络新闻媒体的历史仅仅10年,但网络新闻媒体的发展变化迅速,本文只是做一个初步观察和判断。
(一)起步阶段(2000—2002)
21世纪初期,新疆网络新闻媒体经过长期的酝酿,终于在全国各地网络新闻媒体纷纷兴起的浪潮中诞生了,新疆的主要媒体——两报两台,还仅有新疆人民广播电台办了“新疆新闻在线”网站,其他传统媒体还没有自己的网站,相比较内地省市而言,新疆的网络媒体的发展是滞后的。
2001年12月18日,“天山网”正式开通标志着新疆的网络宣传事业进入一个新的阶段。这一阶段是新疆网络新闻媒体的起步阶段,受人员配置、资金投入和专门人才等方面的制约,这些网络媒体尚未形成巨大的影响力,不仅表现在自身形态简陋方面,还表现在上网用户数量十分有限方面,网络媒体的市场规模尚很弱小。
(二)成长、初具规模阶段(2003—2006)
在这一阶段,网络媒体在新疆得到较快发展。各类传统媒体纷纷建立起最初的“网络版”、“电子版”形态。《新疆经济报》、新疆电视台的网站已经运营,《新疆日报》的网站也已经运行。一些新闻媒体网站加大投入纷纷改版甚至一改再改,在新闻和信息内容、网络服务功能、自身内部资源整合和自身机制调整、网站公司化运作和经营策略等诸多方面,呈现出前所未有的新面貌。天山网新闻品牌已具雏形。
(三)快速综合发展阶段(2007至今)
这一阶段,新疆网络新闻媒体进入了快速综合发展的阶段,各个网络新闻媒体不断创新发展,出现了多个“首次”。疆内网络新闻媒体首次派记者参加报道全国两会、首创网络现场直播先河,这一阶段最大的特点还表现为一些媒体网站积极探索新媒体业务(手机短信、彩信、wap等),拓宽和延伸了报道方式。2007年新疆还出现了首张数字报纸。2008年,新疆网络新闻媒体在中国发生的一系列大事件的报道中显示出了重要的作用。8月份,新疆经济报系建立了以“亚洲中心—新疆”为特色的、覆盖新疆、中亚五国的新闻触角的“亚心网”,新疆基本形成了以天山网、亚心网、新疆日报网等为主体的网络媒体群。
三、新疆网络媒体现状
目前,新疆网络媒体发展较为迅速,较有影响力的几家网络媒体主要集中在乌鲁木齐,各地州地市级新闻网站在近几年才逐渐建立,发展良莠不齐,有一些新闻网站还基本处于“休眠”状态。其中,在本土影响力较大的网络新闻媒体为:
(一)中央驻疆新闻媒体主办的新闻网站
新疆新闻网、新华网新疆频道
(二)自治区党委、政府重点支持的新闻网站
新疆网络新闻媒体的龙头——天山网
(三)新疆传统新闻媒体开办所属网站
放眼中亚的后起之秀——亚心网(新疆经济报系);隶属党报以党务工作报道为主体的——新疆日报网(新疆日报社),具有广播特色的多媒体综合网站——新疆新闻在线(新疆人民广播电台)
(四)地州主要新闻媒体主办的网站
定位服务市民生活的——乌鲁木齐在线(乌鲁木齐晚报)、自治区地州中唯一具有独立新闻权的——伊犁新闻网(伊犁日报社)
四、新疆网络媒体存在的问题及对策
(一)存在的问题
尽管网络媒体已经取得一定的发展和进步,但随着网络媒体产业化实践的不断深入,网络媒体竞争的日益加剧,由于资金有限和从企业的运作考虑,网络新闻媒体既要保证社会效益,又必须积极面向市场,参与市场竞争,努力获得最大的经济效益,这无疑是巨大的挑战和机遇,新疆各个网络新闻媒体也面临着许多亟待认真思考和解决的问题。
1、新闻采编能力和日更新量不足
新疆新闻网络媒体起步较晚,普遍存在着新闻资源相对匮乏、成本压力较大等困难,在新闻宣传中,时常存在着盲目跟风、追逐热点、内容同质化、操作手法单调、用户体验不佳等不足。在一些新闻网站中,新闻大多转载自各大网站,转载来的新闻报道角度没有必要的转换,日更新量不足,缺乏自采新闻,本地新闻的报道力度不够。
2、网站设置栏目不够合理,网页制作的美感不强
新疆网络媒体大多对目标受众的市场细分不够精准,缺乏互动栏目,缺少品牌精品栏目,流量、人气规模偏小等一些问题。大部分新闻网站的网页制作和版面布局上都有一些不足,主要体现在:(1)网页色调单一或杂乱;(2)网页排版未能有效突出重点,(3)网页太长,不方便阅读;(4)两侧广告占用版面太多。
3、资金缺乏,技术滞后
目前,新疆网络媒体的资金来源主要由财政拨款、传统媒体资金投入和国有企业资金投入三种。网络媒体大多只能在本土或地区内发展,知名度、点击率、受众认知度较低,吸引不了广告客户,很难寻找到盈利渠道。
在技术上,打开速度慢,链接不到位,多媒体应用程度低以及文字版本开发不足等问题普遍存在,很多报业集团的网站基本上是报纸的电子版,在采编上也没有按照网络技术和网络受众的需求来做。
4、创新型人才比较缺乏
网络新闻媒体发展的时间不长,其经营管理人员绝大多数是从传统媒体转型而来,一方面这是网络媒体发展的有力保障,但是作为新媒体,网络新闻媒体又不等同于传统媒体,尤其是在内容创新、赢利模式建立以及运营管理方面,明显异于传统媒体,因而对复合型人才、专业型人才和创新型的经营管理人才有着较强的需求,天山网总编辑朱建华曾在接受采访时说到:“西部尤其新疆,网站的新闻人才、技术人才、管理人才都相对的匮乏。”
(二)对策
1、集纳整合传统媒体新闻资源,注意新闻的本地角度化
新疆传统媒体报纸、电视、广播等成立时间早,发展较为成熟,采集力量强、信息资源丰富,且相对容易集中起来。在从事重大主题新闻的网上宣传和制作有关地域性新闻专题时,可以整合传统媒体的采编资源,策划传统媒体与新媒体互动的创新传播方式,利用传统媒体采编资源充实网站内容。
新疆网络媒体要注意新闻当中的本地元素,重大主题新闻对本地的各种影响,发掘本地网民对于重大新闻的特殊兴趣点、关注点并进行有针对性的报道和解读。尽量避免在重大主题报道上出现千网一面、重复转载所造成的令人生厌的媒体内容同质化和信息垃圾化,从而在网上宣传工作中实现“新闻同质化下的差异化竞争”。
2、设置合理的网站栏目,注意网页版面的美化
1)改进网页设计。让网页时尚一些,给人活泼之感。例如,天山网设有的换肤功能,蓝绿粉橙四种不同颜色风格的皮肤可随意更换,供受众根据自己个人的喜好进行个性化选择。
2)整合版面。新闻排版要突出重点。在大分类下面突出一两个重点新闻更多的是用新闻标题来放置,既能使版面更整洁也能有效抓住受众。同时把主动权交给了受众,让他们选择自己感兴趣的新闻。
3、加强内容建设,凸显新疆地方特色优势,服务地方经济
新疆网络媒体要围绕本地各项发展建设工作当中的热点,在新闻报道上积极配合各项重大活动,做成本区域举办各类重大活动的网络平台,积极为各类重大活动、会展做推广、宣传。立足独特的新疆文化,以挖掘整理新疆文化资源为己任,着力打造“西域文化”品牌,对外宣传新疆,把“魅力新疆”推介出去,制作一批有份量、网民关注的专题。不断加强原创新闻报道,把新疆的信息传向世界。在充分发挥互联网的功能优势基础上,积极探索地域特征,因地制宜,充分发掘当地新闻事件的专题资源。
4、注意吸纳和培养人才
新疆网络媒体要得到长远的发展,必须加强新媒体人才队伍建设。尤其是扩展领军人才方阵,完善用人机制,能够培养人才、吸聚人才、留住人才。
5、拓展资本渠道,引入战略投资者
目前,各级财政对新疆各个门户新闻网站投入了大量资金、物力积极支持各级新闻网站的建设,但“输血”只能使网站维持在一定的规模,很难使它们面向市场,新疆网络新闻媒体可以尝试通过多种渠道拓展资金来源,只有努力拓展资本的渠道,引进投资,提高了自身的“造血”功能,完善造血环境才能培育出新闻网站的核心竞争力。■
参考文献
①朱建华,《有效配置纸质与网络媒体资源》[J].《传媒时代》,2005年4月
②隋洪波、邱士民,《质量:地方网站的新闻竞争力》[J].《网络传播》,2008年第9期
③徐小刚,《地方网站培育新闻核心竞争力》,中国新闻研究中心,2009年1月
网络媒体的发展篇4
关键词：受众；传播方式；舆论监督；信息噪音
中图分类号：G206文献标识码：a文章编号：1005-5312（2011）11-0255-01
一、新媒体定义
信息时代的到来，使得新媒体以越来越快的速度成为人们获取信息的主要渠道。而关于新媒体的概念，至今也未能形成一个明确的界定。一般认为，新媒体是建立在数字技术和网络技术支撑体系上而出现的各种媒体形态，如网络媒体、手机媒体、车载移动媒体、户外电子媒体等多种新媒体形态。
二、以网络媒体为代表的新媒体的特点
以网络媒体为代表的新兴媒体的出现和快速发展，不仅在媒介形态上发生了重要的变化，还表现在其的信息传播的速度和信息传播的互动性上，实现了受众接收信息方式的巨大变化。
（一）我们每个人都可以进行大众传播，受众的主动性和参与性增强纵观人类的传播形态，传统媒体其传播的专业要求和人际成本都比较高，传播者具有较强的垄断性和控制权。而数字化的网络新媒体其强大的交互性，从而从根本上改变了传受双方的不便地位，使得传播者和接收者的身份极易转换。
（二）大众传播的小众化，媒体的个性化突出。传播学研究中的沉默的螺旋的理论表明，当一个个体为了避免在社会上处于孤立无缘时，往往会在大众媒体或者主流意见发表之后，不再发表自己的意见，而是屈从于多数群体，而数字化的新媒体，则使得任何一个人都可以通过互联网等随时随地的进行信息交流与沟通，人际传播的性质得到强化。
（三）信息的及时性。新媒体信息的时效性，真正实现了信息传播的无时间、无地点限制，使任何人在任何地方都可以加工并信息，通过其强大的软件和网页呈现内容，轻松实现24h在线。这不仅是由于网络数字化媒体技术的发展，更是在于：新媒体信息流动的自由和便捷性，使得任何人不仅可以经济便捷地接收信息、获取信息，还可以方便快捷地以多种方式制作、传播信息。
三、网络化新媒体发展所带来的利与弊
网络化媒体发展所带来的“真正的观点自由的市场”，对人们的观念、生活方式等方面的作用和影响更是巨大的。
（一）关于网络化新媒体的优势
1.网络化新媒体的舆论监督性
网络化新媒体的普及，大大加强了新闻媒体的舆论监督功能，使信息的传播更加及时、迅速。纵观近两年的社会重大事件，多数都是先从网络发轫，然后才很快波及到传统的主流媒体，从而形成声势浩大的社会性事件。
2.传播方式、表现形式的多样性
从传播方式上来看，传统媒体的传播是一种单向的线性传播，容易受到时空的限制。而网络化的数字新媒体则不同，其可融文字、音频、视频于一体，彻底打破了信息接收的时空界限，同时数字化新媒体的互动性又使得我们的信息内容能够得到即时、无限的扩展，实现信息量的最大化。
（二）网络新媒体高速发展给社会带来巨大积极变革的同时，我们也应看到其所给我们社会带来的种种隐忧
1.信息噪音
网络新媒体的出现，使得我们每个人都可以成为信息的接收者和传播者。而在如此浩大的信息海洋中，更多的则是毫无意义的垃圾信息，即“信息噪音”――这是因为很多时候，我们对于这些信息的获得并不是主动的。例如：当我们打开网页时，耗费了一晚上的时间去观看我们的博客、微博、人人和铺天盖地的广告时，却发现一无所获，这些垃圾信息严重占用了我们有限的时间，同时对我们的思维形成了巨大的干扰，使得我们独立思考的时间大大缩短了。
2.虚拟化的网络游戏和网络信息严重影响青少年的心理健康
由于互联网的特殊运营模式，使得网络虚拟游戏和信息成为危害青少年健康成长的重要“祸源”。青少年正处于价值观、人生观形成的特殊时期，而网络游戏中的攻击、战斗、色情等暴力行为，会使他们的道德意识模糊，淡化虚拟游戏和现实生活的差异，从而引发的道德行为越轨甚至违法犯罪问题日益增多。
3.网络虚假信息及媚俗化倾向严重
网络化新媒体独特的传播模式契合了我们现代受众的信息接收习惯，使得受众与媒体的距离得以更大程度上的拉近。但是我们也应看到，一些网站为了拉近与受众的距离，吸引受众眼球，获取点击率，在信息的制作和传播过程中频频制造虚假和媚俗信息，利用低俗信息来赚取高的点击率，严重触及社会的道德底线。
网络媒体的发展篇5
关键词：网络媒体传统媒体发展
一、网络媒体与传统媒体有着本质区别
（l）在现代社会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以及对于这些事实的不同看法，往往都是通过职业新闻传播机构的报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众公开。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交流，是很难直接通过现有的大众传播媒介进行的，而必须通过面对面的交流或者借助个人信函、电话等其他媒介来完成。新兴的网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播中，并且还可以通过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。
（2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性通常也被称为网络媒体的交匀性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性关系。首先，作为个体的观众不再仅仅是单纯的接受者。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了的角色，认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动，是传方向受方施加的传播行为。网络媒体的出现，使得读者既可以是观众，也可以成为新闻内容的者，向媒体新闻。因此原有的观众与媒体之间绝对的受传关系被改变，传播者和接受者的角色可以相互转化，两者在新闻传播中的地位趋于平等。
二、网络媒体的其他特性
前面谈到的网络媒体的二种特性，是使网络媒体区别于传统媒体的本质属性，是传播技术的发展给新闻媒体带来的质的飞跃。除此之外，网络媒体还具备以下一些特性：
1、容量大
传统媒体的版面容量是固定的，对开的中文报纸一般只能容下1万字左右的内容。而且传统媒体的版数也基本上是固定的，哪怕只加印一个版，都会涉及到包括印刷、排版、发行在内的诸多环节，哪家报社的当家人都要小心翼翼地算上一笔成本账。正因如此，对传统媒体的编辑记者来说，用“惜字如金”来形容版面的珍贵和拥挤恐惧一点也不过分。而依托国际互联网的网络媒体就完全不一样了。根据摩尔定理，计算机主机（cpu）的运营速度每18个月翻一倍，而价钱只有原来的一半。网络存储的土要介质—硬盘的发展也符合这个定律，不断扩大的容量却只需要更低的价格就可以获得。
2、速度快
时效性强一直是新闻媒体追求的目标，传播技术的进步也是以时效性的提高作为个衡量标准的。网络传输可以每秒30万公里的速度送达世界各地。传输手段的更新使传统媒体在网络媒体面前感到非常力不从心。
3、超地域
国际互联网的最大成再长赞是将五大洲的计算机“联合，起来构成了覆盖全球的统一的信息网络任何信息一但进入互联网，儿乎就可以同时被分布在世界各地的网民在白己的电脑屏幕上看到、在随机音箱中听到国际互联网的这一特点为网络媒体扩大新闻信息的传播范围创造了极好的条件。而传统媒体由于受到种种局限（包括运营成本、意识形态）而不能轻易跨越地域的限制，至少到日前为止，还没有任何一家报纸能象网络媒体一样覆盖全球。
4、超链接
网络媒体还有个依托上国际互联网技术的特点—超链接。网络媒体的新闻者可以根据白己的需要和条件任意分层组织自己的信息，而网民可以根据白己的需要和兴趣选择其中每一条信息。如万维网页（www）最常见、最常使用的形式是，当鼠标移动到一些文字（通常为词、短句或网址）及图象上时，光标就变成手形，这样的区域被称为“热区”，用鼠标在“热区”上点一下，就会调出相关信息和资料，其中可能又有若干“热区”，以此类推，网民就可以浏览无穷尽的信息。
三、网络媒体对传统媒体的冲击
1、分流观众
一个人除去必要的社会劳动时间和生活时间，用于接收新闻传播的时问总是有限的。而新媒体的出现将吸引人的注意力，那么人们用于原有的媒体的时间必然要减少。何况网络媒体与传统媒体相比又有着显著的优势至于全球和全国范围内网络媒体分流传统媒体观众的情况，由于统计起来相当困难，很少有人做过详细的量化分析。但足我们可以从互联网发达国家（比如美国）的发展情况，看出全球其他地方的这种发展趋势。
2、分割广告市场
网络媒体先天具备的种种优势，使得它一经出现就不仅要严重冲击传统媒体的观众市场，还要冲击传统媒体的广告市场。世界上最早的
网络广告诞生于1994年10月14日，美国著名的wried杂志网络版主页上，出现了at&t等14个客户的旗帜广告。网络广告的主要形式一是成为网站的赞助商，二是在网站上用横幅广告（banner），一般是一个流动图像把观众直接带往厂商的网站。和传统媒体广告相比，网络媒体广告具有两个显著的优势：一是电子商务的应用，三是可直接检查观众对广告的反应。
3、传统媒体的新闻垄断地位被打破
由于新闻媒体能够接触到最大多数的观众，是信息流向观众的渠道，因而很长时间以来，包括报纸在内的传统新闻媒体在新闻信息的传递方面具有很强的垄断地位：媒体传递什么观众看（听）什么，媒体不传递的观众就很难从大众传播渠道获知。网络媒体的出现，使得传统媒体的这种垄断地位被打破。拥有新闻信息的主体，可以不再借助专业的新闻机构来信息，人们也不一定非得通过新闻机构的报道来获取新闻。即使传统媒体上网之后，这依然是事实。
网络媒体的发展篇6
然后，随之而来的是网络广告的蜂拥而出，现在已经占据了一定的市场份额。
不过到现在为止，网络媒体还有人群的限制。也就是说，只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产品。现在很多企业在一些知名的网站首页、搜索引擎上面做广告，这些广告是有一定作用的，尤其是对那些经常上网的人群。但是，这种广告的作用还没有发展到能够与其他媒体并驾齐驱的程度。
目前的网络广告还是局限于某些特定人群中，并且某些产品还受到一定限制。比如说，现在有的消费者购买一些日用消费品会选择去上网订购，但是也有部分企业通过网络进行招商，效果不是很好。
或许随着网络媒体中的视频、带宽等技术取得重大的突破后，每个网络广告点击后都是图文并茂的视频形式，甚至更发达。真正到了那个地步的时候，我估计网络媒体和电视、报纸等媒体就会产生联动，并发挥出更大的潜力。
现在已经有很多公司在朝这个方向努力。举一个例子说，假如现在正在转播nBa比赛，姚明正要上篮，我们在网络上观看这段直播视频，点击某个部位，就会出现厂家的介绍，像鞋是哪个牌子的，球是哪个牌子的，篮筐是什么牌子的，都能随时显示。也就是说，这个时候广告很好地依附在了网络媒体上了。这种技术和年轻人的潮流取向结合起来，将来很有可能成为网络媒体发展的主流。
网络媒体的发展篇7
关键词：多媒体网络互动杂志发展
1、网络互动杂志的背景
网络互动杂志通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。如今随着技术的日新月异，这种杂志基于FLaSH、视频、音频等多种多媒体技术，提高了欣赏性，强调了互动性，使众多网民足不出产就可以欣赏到当今流行杂志，且有耳目1新的感觉，受到了大家的青睐。这种新型的杂志在文字、图片的基础上，采用先进的p2p技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于1体，内容更丰富生动，和传统杂志的电子版（pDF版、word版）是完全两个概念。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接ie打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。延展性强，未来可移植到pDa、oBiLe及tV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。这种在多媒体基础上产生的新型媒体极大丰富了网络媒体传播的内容与呈现效果，让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到1种酣畅淋漓的阅读快感。
2、中国网络互动杂志的发展概况
2．1中国网络互动杂志的发展现状
中国的网络杂志大约诞生于本世纪初，索易和博大等公司是提供网络杂志的最早的1批公司。从网络进入我国到1997年，是网络互动杂志发展的原始期，或称雏形阶段。因为当时的网络使用费用高昂，网络用户有限，电子邮件的帐号不多，邮件列表服务只是在1些科研单位、高校等得到内部小范围应用，网络互动杂志的主要特征是规模小，主要用于内部信息、交流，用户精英化。就在早几年，还主要是个别网友自娱自乐的网络互动杂志，直到04年底，网络互动杂志才让眼明手快的生意人看上，并试图将之市场化。如今，网络互动杂志的分划已经相当成熟，XpLUS、ZCom、poCo都是当今网民所熟知的网络互动杂志。上任何1个网络互动杂志的网站，就会发现杂志种类丰富。范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面，内容包罗万象。网络互动杂志因其具备针对目标受众的精准投放、发行量大、表现力强、完全免费、瞬间送达、互动性高、可监测等优势，越来越受到年轻网民和广告主的喜爱和认可。
国内多媒体网络互动杂志大致有三种形式：第1代是上世纪90年代出现的、传统杂志在网络上的数字版，也就是把杂志内容刻成光盘；第2代是网站将信息，定期以邮件列表的形式，有基本的栏目架构；第三代就是flash技术制作的多媒体网络杂志，它们的内容独立制作，有全新构建的发行渠道，体验更为全面立体。而相比前面两种仅仅停留在扫描原版、能翻页的层面上的网络杂志，网民们更倾向于认同flash技术制作的多媒体杂志才是真正意义上的网络杂志。1个被广泛接受的观点就是，只有具有互动性的特征，才是真正意义上的网络杂志，才能更受用户的欢迎。2．2网络互动杂志的发展空间
随着技术的不断创新，阅读越来越强调轻松化和娱乐化，而从纯文字时代到影音时代再到现在的流媒体时代，网络互动杂志正是顺应技术和时代的发展，提供1种轻松而娱乐的阅读方式；另外，网络载体的最大1个特点就是互动，网络互动杂志提供的互动不仅仅是基于网络的联机，还可以有物质上的互动、情感上的互动、性别上的互动等不同的互动层次。
对于1个新兴的行业来说，发展才是硬道理。1家媒体在网上所做的调查显示，70％以上的用户认为电子杂志将会取代传统杂志。也有业界人士认为，在20年内，电子书与印刷书是互动和双赢的局面。但事实却是magBox电子杂志平台在上线不到1个月的时间里，下载就超过了110万次，杂志订阅用户超过了30万人，杂志总发送册数超过500万册。与此同时，网络杂志模式也得到了资本市场的认可。2005年Xplus获得了acer、联想和招商局三家风险投资机构首期600万美金的支持。现今人们可以通过互联网得到几乎自己所有需要的资料。便携式媒体的迅猛更新，mp3、mp4、智能手机、掌上电脑、笔记本电脑等高新产品让人们随时、随地、随身与影音、网络接触不再是难事。可以想象到，在未来的年代，将是随身娱乐的时代。那么这种基于FLaSH、视频、音频等多种多媒体技术的互动杂志，势必跻身随身娱乐项目之列。
3、网络互动杂志的价值
3．1网络互动杂志的市场基础
中国掀起网络互动杂志热潮，这种新兴的媒体技术在短短的1两年内达到数千种。和门户网站1样，网络互动杂志主要靠人气聚集扩大其影响力，比如poco就号称有3000万注册用户，其旗舰杂志pocozine就有570万读者，比传统杂志的阅读者高出很多。这种形式自然吸引了众多国内外企业的注意。目前，世界500强企业如：欧莱雅、宝洁、三星、理光、佳能、摩托罗拉、耐克等都开始在poCo的网络杂志上宣传和推广自己。网络互动杂志在以新型互动吸引网民眼球的同时，也越来越被资本市场看好，获投资商青睐，大步迈向市场化。
3．2网络互动杂志的价值
1是靠收取费用，很多大型的网络互动杂志在其杂志成型，并拥有较大的用户人群后开始施行付费订阅。但是这种盈利方式只限于高质量高服务的运营公司，其表现形式和内容必须有绝对的价值性，且远大于传统杂志的价值。
2是靠广告的方式获取收入，网络杂志的广告形式比较活泼，网络杂志的广告模式又打破了传统杂志内容和广告必须捆绑在1起的弱点，运用技术实现广告和内容的分离。图片、音频、视频的组合使得广告主可以创造出更多元的广告形态。这种多元还体现在广告的购买方式上，广告主可以按传统的方式购买版面，也可以按照广告被读者打开的次数进行购买。甚至可以将广告本身以网络互动杂志的形式通过平台进行发行，而且可以直接跳转至广告客户的官方网站。所以1些大的品牌公司愿意支付这比广告费用。比如，摩托罗拉、欧莱雅等这些大品牌都在网络上投放广告，未来也将有更多的产品加入。
4、网络互动杂志的优势
表现形式给读者很强的用户体验。这得益于大量图片、音乐、Flash动画甚至视频在网络互动杂志中穿插应用，使网络互动杂志与传统杂志相比具备更多元的表现形式，调动读者各个感官系统。
与传统媒体相比，互动杂志的发行成本有着明显的优势。1方面传统杂志最大的成本，即纸张和印刷，对于互动杂志来说全部为零；另1方面，它大大节省了发行投递的成本。电子杂志是通过Xplus、magBox这样的专用免费发行平台。
另外，平面媒体的发行渠道是有限的，大多数刊社的发行没有能力达到2级市场以及很多边远城市，1本好的平面杂志如果发行量达到5万到10万就相当不错了。但在网络互动杂志上市的第1天，只要是互联网能够到达的地方，互动杂志的发行就可以到达。
网络媒体的发展篇8
加强专题报道
自从2010年首次获得普利策新闻奖以来，新闻网站至今共有六次获奖经历。其中，三次获得国内新闻报道奖，两次获得社论·漫画奖，一次获得调查性报道奖。稍微考察一下这六次获奖新闻，我们不难看出，三次获得国内新闻报道奖的和一次获得调查性报道奖的，都可以算是网络专题报道。千龙研究院院长周科进指出，网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题（如突发事件或宣传主题）设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料——有时还会有音视频的集中报道。
此次国内新闻报道奖的获得者“气候内幕新闻”网站，是一家非盈利的新闻网站。网站规模并不大，只有7名全职记者和少数自由撰稿的内容贡献者，主要依靠投资和慈善捐助维持运作。网站记者华裔女孩宋来和她的同事们先后制作了《稀释油砂重油灾害：你从来没有听说过的最大溢油事件》、《时间轴——稀释油砂重油灾害如何步步展开》、《埃克森美孚管道破裂携带稀释油砂重油》等系列报道。报道披露，2010年7月，超过100万加仑的石油泄漏到卡拉马祖河，引发了美国历史上最昂贵的清理费用，即便当地政府拿出8亿元处理此次事故，时隔两年，清理工作仍然没有完成，其根本原因是地下管道破裂并携带了最脏、最棘手的稀释沥青油砂重油。其中含有苯（一种已知的人类致癌元素）所渗透的梯形XL管道可能有一天会进入全国最大的饮用水含水层。“气候内幕新闻”网站以网络专题的形式，将这一灾难性事故的真相公之于众。
搭建开放平台
“气候内幕新闻”网站最典型的特征是其开放性。它采用了“知识共享”（CreativeCommons，CC）协议，允许任何人对其文章进行非商业性使用。在这种精神和理念的指导下，即使受经济危机的影响，在调查性报道已成为一种奢侈品的现实下，“气候内幕新闻”网站依然强调、专注于服务公众利益的调查性报道，并向传统新闻机构免费提供独有的新闻信息，允许其免费出版和广播，力求使其报道为更多受众所接受。
与其他商业网站和新闻网站不同，进入“气候内幕新闻”网站，你不会看到任何商业广告，那里没有不断闪现的Flash动画，没有抢人眼球的美女照片；它的首页简洁，栏目设置简单，几乎都关乎全球气候和自然环境。它的报道不会因为力求增加点击率而频繁分页，文章内容往往在同一页贯通到底。所以，有人评价它比传统媒体还传统，这也并不失实。在其最受关注的新闻一栏，我们可以看到《2013年：国家的干旱持续恶化》、《石油工业梯形报告》、《气候科学来到美国课堂》等科普知识类连续性报道。另外，网站的办公方式也很自由。“气候内幕新闻”网站总部设在纽约，但员工却分住在美国各地，甚至还有一名编辑住在以色列，大家在家中上班，通过远程通信进行沟通。获奖记者宋来与跟她合作的两名同事在这次获奖之前都没见过面。
利用海量数据
在此次报道中，“气候内幕新闻”网站新闻组成员花了7个月时间调查马歇尔的泄漏石油事件，甚至挖掘出了行业内专业人士所认为的有用信息。这些大量有用信息的提取得益于小组成员充分运用了互联网平台的海量数据信息。关于稀释油砂重油的网络言论、图片和视频等网民自发上传的内容，以及来自于传感器的数据等，即所谓的“非结构化数据”，都可以为小组成员所用。
“气候内幕新闻”网站新闻组表示：“我们确实发现该信息来自政府记录和公开的行业研究，再加上几十位采访到的业内人士、联邦政府和州政府官员，以及几所大学的研究人员曾经使用过的石油工业数据。我们还采访了监督团体，包括管道安全信托公司、自然资源保护委员会和彭比纳研究所。而这些机构在其官方内部的数据平台给我们提供很好的信息源。”除了监测这些事件数据，“气候内幕新闻”网站更注意到这些数据背后的相关关系。所谓相关关系，就是通过识别有用的关联物来帮助我们分析一个现象，而不是通过单纯揭示其内部的运作。“气候内幕新闻”网站先后用具体的数据和实例阐述了“稀释油砂重油是什么、是什么让沥青不同于传统的石油、是什么样的化学物质被添加到稀释的沥青中”等科普问题，让受众从各个层面对石油泄漏所造成的危害有更加立体的认识。通过这样的知识普及，“气候内幕新闻”网站实际上提供了一个现象的关联物，来帮助我们捕捉现在和预测未来。
鼓励公众参与
在“气候内幕新闻”网站讲述的这个惊人故事背后，揭露的是管道输油法规监管的缺失，在阅读报告的过程中，我们可以感受到可怕的气味、油泥覆盖的院落、被污染的小溪和河流以及管道破裂的刹那河流沿岸的居民生活被死亡威胁笼罩的恐怖气氛，生活在其中的居民对于这一切却一直浑然不知。7人组的记者团队力量是有限的，可以设想一下如果新闻事件的当事人或者全体公民都是新闻表达的一份子，信息聚合的能量则会更加强大。
网络时代公民新闻组织的出现将是对传统新闻传播的颠覆，它代表了新闻媒体3.0的胜利。1.0是指传统媒体或者说旧媒体（oldmedia），2.0就是人们通常所说的新媒体（newmedia）或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的（wemedia）的个人媒体或者叫自媒体。“人人都是记者”的公民3.0时代给每个人提供了发声的舞台。由是观之，网络媒体正在孕育一个新兴的社会空间，这个空间会带来什么样的改变？有人期盼这个虚拟的网络世界能为各种社会运动提供发展机会，这使人想起哈贝马斯笔下的“公共领域”。但纵然网络平台提供了分享和讨论的空间，并不意味着它就能自动变成重视民主讨论的公共领域，毕竟这在很大程度上取决于事件性质和网民素质。“气候内幕新闻”网站鼓励人人创造新闻，人人做出贡献。网站通过采集不同的声音和样本，给大众提供一个聚集和抒感的公共空间，透过集体运动和信息聚合，挖掘群体背后意见发生的社会背景和根源，并分析当下的集体情感。这对于分析用户心理，进而把握新闻选题策划的方向是大有裨益的。
网络媒体的发展篇9
关键词：网络媒体的发展；传统媒体；影响
经过近代三十年的发展，网络逐渐成为了世界上各个国家的国际网。根据相关的调查，中国的互联网网民的人数在不断的增加，不仅仅是在中国，全世界的网民的数量都在呈上升趋势。其次，网络在人们的日常生活中得到了广泛的使用。介于互联网本身的特点，其在人们的在日常生活中发挥了很大的作用。互联网集了交流、传播与商务的功能与一体，人们可以通过互联网进行网上的交友聊天、收发邮件进行商务交谈，还可以在网上进行股票、拍卖和交易等商务活动。网络在一定程度上减少了时间和空间的影响。再加上网民人数的增多，网络传播信息的作用也就更加的明显。
一、网络媒体的发展与优点
随着全世界网民的人数的增加，网络的传播信息的特点非常有效的发挥出来。在中国网络传媒的发展非常的迅速。在二十世纪的初期中国网络的媒体得到充分的发展，出现了一系列新的形式，报纸电子网络版、网络新闻媒体以及门户网站等等这些新的形式的出现。网络媒体在中国已成为了重要的传播的媒介。这加快了中国网络的传播与发展。
网络媒体拓宽了传播的深度与广度。传统的媒介会受到时间与空间的限制，国与国之间、人与人之间、阶级与阶级之间所掌握的信息都不相同。而网络媒体的出现打破了传统媒介受到时间和空间的限制，国与国家之间、人与人之间都可以掌握到相同的信息。全世界的人民通过互联网的传递，信息可以一直的、不間断的传播着，让全世界的网民们都可以及时的掌握到信息，这就在很大的程度上提升了信息的时效性，减少了很多因为信息不对称而出现的问题，在一定的程度上稳定了社会的发展。
网络媒体还实现了传播者与受众者的统一。在网络的媒体上，受众的群体可以在上面发表自己的意见，与创作者进行交流，更有甚者，受众者还可以在上面自己所得到的信息。当受众者在网络媒体上发表了自己的意见，创作者就可以看到，可以根据受众者的意见，对于自己的信息进行一定的修改和调整。受众者既可以是网络信息的传播者，也可以是网络信息的创作者。对于任何的网络信息，受众者可以根据自己的选择，这样的选择是多种方式的，可以选择信息的内容、时间和顺序。在互联网的时代，受众者拥有着无比自由的权利。这也是网络媒体如此火热的原因之一，网络是一个让每个人表达自己的平台。
二、网络媒体的发展对于传统媒体的影响
网络媒体的发展是时代的选择，是科学技术发展的必然结果，但这并不代表可以完全的取代了传统的媒体。我们从媒体的发展历史当中就可以看到，当有更新技术媒体的出现时，传统的媒体并没有消失不存在。当初电视的产生也并没有让报纸销声匿迹，同样，网络的出现也不会让传统的媒体消失。网络媒体的出现，是给予了人们更加多样的一种方法来获取信息。对于不同媒体的选择是根据不同媒体自身的特点与受众的接受水平和条件所决定的。举个例子，大多数的年轻人选择较多的是网络媒体来获取信息，而年纪较大的群体则还是倾向于选择报纸或者广播等较为传统的媒体。电视作为最常见的传播形式，其公信度也是居于第一位。除此之外，传统媒体几十年发展的积淀并不是现在快速发展的网络媒体可以相比的。
网络媒体虽然突破了传统媒体在时间和空间上的限制。但是由于管理机制的不完善和处于虚拟的状态，非常容易出现虚假信息肆掠的情况，不良信心没有节制的发展着。一旦这些不良信息让青少年看见并模仿的话，其所产生的不良影响是令人害怕的。网络媒体的出现带给传统媒体的不仅仅是一种挑战，也是一种机遇。这就需要传统媒体及时的调整自己来迅速的适应变化着的传播业。传统的媒体可以通过网络媒体的优点来宣传自己，提高自身的影响力和公众的注意力。我们要认识到网络媒体的出现并不是取代了传统的媒体，他的出现只是增加了一个传媒家族中的新成员，给人们提供了更多的选择的空间。
网络媒体的发展篇10
与此同时，网络新闻伴随着网络媒体的蓬勃发展，也迎来了高速发展时期。从长远来看，由于媒体形态的变革与功能演变，网络媒体的发展以及网络新闻的普及将改变公众的阅读行为方式乃至对媒体行业格局产生深远影响。
一、网络新闻的特征和优势
1、网络新闻不受空间和地域限制，可进行跨界传播
在传统媒体中，纸媒受地域限制影响较大，大多数纸媒呈现地域化分布与发行的特征，很难形成广泛的传播影响力；广播、电视只有通过卫星传播才能实现全球播放，并且受制于不同地区的政策法规。网络是当前所有的媒体形态中，唯一不受地域的限制，真正能够做到及时不受限传播的媒介形态。所以，同传统媒体相比，网络新闻拥有相对明显的优势。
2、网络新闻与受众之间形成实质互动关系
网络媒体中的新闻具有很明显的“人本”的特征，人的行为和态度转变中的情感因素在网络媒体上可以得到及时显现。网络媒体新闻可以依靠受众的喜爱度与关注度进行编排，而受众也可及时进行反馈，与网络媒体产生互动关系。反观传统媒体，其新闻信息的只是单向传播，无法及时获取受众的反馈和意见。
3、新闻网站的易检索性与永久记忆性
网络新闻一旦在互联网上，在没有人为干涉的前提下，其信息将会永久存储于信息运营商的服务器中，新闻受众可以随时检索、查阅以前新闻或者其他相关新闻。网络服务器的永久记忆性和网络新闻的易检索性使得受众查看“旧闻”非常方便，与传统媒体相比，网络媒体不易发生信息丢失现象，并且不占用任何物理空间。
4、网络新闻传播形态多元化，立体化
通常来讲，传统媒体被称为平面媒体，单一媒体。而在网络媒体时代，网络新闻可以是“多元的”，“立体的”，将文字、图片、视频、音频等媒介符号进行融合，从而对某一事件进行全方位的“立体”传播。例如在2013年4月20日发生的雅安地震，网络媒体进行了全方位全时段的报道，通过视频新闻、图片快递、高端动态、焦点专题、互动专区等多种网络节目形式，不仅让受众能随时了解震区的受灾与救援情况，而且能就该事件从不同角度充分自主表达意见。而传统媒体则只能使用文字、图片和视频三种媒介符号进行报道。
二、网络新闻发展对传统媒体的冲击与影响
1、网络新闻的发展造成传统媒体受众严重流失
新闻信息能够进行传播的重要前提是人们愿意主动获取资讯并进行阅读。而传统媒体单一的阅读体验模式以及受制于时限的新闻传播模式使得公众接收信息具有较大的局限性。随着网络新闻的出现，不同的网络媒体可以通过超链接的方式同时进行新闻播报，受众还能利用搜索引擎找到任何相关新闻，受众的选择性与主动性得到体现，因此，网络媒体先天的特性与优势，使得受众阅读行为发生改变，公众不再通过购买报纸或者守在电视机前获取新闻，而是只需要一个智能终端连接到互联网便可开始即时阅读体验，这些技术性的颠覆必然导致传统媒体的受众流失严重。
2、网络新闻的发展对传统新闻生产方式造成巨大冲击
在传统媒体时代，新闻生产须经历如下几个环节：发现新闻――采访――写作（制作）――送审――印刷（编排）――新闻（播出）。而在网络新闻时代，很多传统的新闻生产环节被弱化或缩减。例如以往记者采访方式主要是通过面对面的访谈和电话采访，然而随着新媒体时代的到来，种种形式的网络采访，例如视频采访、e-mail书面采访等，都成为媒体从业者进行新闻报道的常规采访手段，这将导致新闻采访方式更为简化、快捷。再如，随着网络媒体的盛行，以往传统媒体所垄断的社会话语权力被逐渐消解，新闻把关功能弱化，纸质印刷需求不断萎缩等等。
3、网络新闻的发展对媒体从业者产生重要影响
（1）考验媒体从业者的新闻综合素质。在传统媒体时代，新闻报道无论是文字报道、广播报道还是电视报道，均有明显弱点并且报道方式单一。比如报纸没有声音和画面，而电视画面的报道又缺乏可阅读性，广播报道缺乏直观表达空间。传统媒体从业人员只需要具备所从事媒体的写作、采编技能则可以完成采访和写作任务。而随着网络媒体的发展，媒体从业人员除了须具备用单一的报道与写作外，还需要掌握摄像、音频，乃至图片、动画的制作等综合技能，才能全方位的、客观全面的报道新闻事件，从而在网络新闻时代满足受众的多元化需求。
（2）造成传统媒体行业的人才流失。近年来，媒体从业人员由传统媒体流向网络媒体呈递增趋势。由于网络媒体受众庞大，新闻生产成本低，市场潜力巨大，薪酬待遇优厚，网络媒体行业对于有丰富内容生产经验的传统媒体从业者极具吸引力，跳槽网络媒体已然成为传统媒体从业者的一种选择趋势。
三、传统媒体转型的可能与出路――以《纽约时报》为例
创办于1851年的《纽约时报》是美国发行量第三，影响力第一的大型报业集团，具有全球性的新闻影响力。但随着网络媒体的兴起，《纽约时报》与全世界其他报纸一样面临着发行量下降、读者流失、广告收入锐减等困扰。为了谋求出路，《纽约时报》开始转型发展：在1996年1月建立了自己的报纸网站nytimes.com，提供《纽约时报》在线阅读。十年后，《纽约时报》拥有了自己的研究开发中心，并且与微软公司合作开发了一款名为“timesReader”的阅读器。其目标是提供一种具有印刷报纸界面风格，适合于便携电脑的电子报纸。事实证明，《纽约时报》开发电子报纸对于自身转型与发展产生了巨大影响。
1、打破报纸新闻编辑传统，按网络传播规律升级新闻编辑策略
《纽约时报》网络版完全是按照网络媒体的风格和特色制作。
首先，在整个编辑的流程中，添加了视觉设计的全新理念，这样就可以增强信息传播中视觉元素的影响力。该电子媒体以更符合受众形象思维和非线性思维的传播方式，如影片、声音、动画等手段来制作。《纽约时报》还专门成立了视觉研究实验室，研究如何创造性地使用视觉语言，如表格、图标、地图、动画、视频等来展示新闻。
其次，《纽约时报》建立了强大的数据库，该数据库收录了从1981年到现在的《纽约时报》上的文章，以及与新闻主题相关的各种背景资料和相关主题资讯。除了海量的优质新闻内容外，其内容的提供方式和新闻内容深度更值得称道。
2、创新盈利路径，建立“付费墙”模式
为了适应网络新闻媒体带来的冲击与挑战，《纽约时报》在盈利模式上也一直谋求创新。
自2010年起，《纽约时报》网站正式建立“付费墙”模式，读者每月可以在网站免费浏览20篇文章，其余文章需付费浏览。有关资料显示，在“付费墙”推行的第一季度，《纽约时报》就已拥有22万名用户，发行收入增长9.7%。在建立“付费墙”模式后，纽约时报公司旗下的所有媒体均表现出较为明显的收入增长。
根据咨询机构统计，2013年《纽约时报》的订阅收入首次超过了广告收入，成为其第一大盈利来源，其中网站的“付费墙”直接带来9100万美元的收益，并促使纽约时报公司的订阅收入上升至7.683亿美元，超过其广告收入。可以说，“付费墙”模式已经在《纽约时报》等媒体上实现初步成功。
四、网络新闻时代传统媒体转型的对策与建议
毋庸置疑，网络媒体有着传统媒体所不及的先天优势，这种技术革新带来的行业颠覆势必对传统媒体产生了重大的冲击和影响，从目前行业发展状况来看，网络媒体尚不具备完全取代传统媒体而独立存在的规模与实力。但不可否认的是，网络媒体和传统媒体在发展过程中存在此消彼长的关系。因此，在网络新闻时代下，对于传统媒体的转型与出路笔者有如下几点对策与建议：
1、抢抓时机，顺势而为，借力技术革新，进行“数字化革命”
在网络新闻时代，传统媒体若想成功转型，首先需打破传统思维。在运营模式方面，传统媒体应充分利用网络技术与媒介空间，建立相应的新闻网站，采用线上线下并行运营模式，并引入数字化运营思维。在新闻制作方面，传统媒体应结合网络媒介特性与网络受众的显性及隐性需求，改革采编制作流程，融入互联网新闻思维。