电竞的概念篇1
不光是传统企业有互联网焦虑症，传统it企业也有互联网焦虑症。面对互联网的冲击，传统企业需要考虑两个问题：
第一，如何攻--即如何利用互联网转型升级；
第二，如何防--即如何不被互联网化抄了后路。
当今企业之间的竞争，不再是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争！当今企业之间的竞争，不再是传统商业模式之间的竞争，而是新商业模式与传统商业模式之间的竞争，是新商业模式——互联网化的商业模式之间的竞争！
互联网化的商业模式层出不穷，主要原因有三点：
1、网络技术的快速发展促进了商业手段的更新。云计算、物联网、大数据、移动互联网技术等都促进了新的商业模式的出现。
2、互联网消除了时间限制和空间距离，产生了更多的商业交易新方式，如B2B、B2C、C2C、o2o，等等。
3、互联网改变了传统商业的交易过程，将人、信息、产品和服务在线连接起来，为商业模式的创新提供了条件。
互联网化的商业模式大多是由互联网企业创造引领的。互联网企业凭借先进的技术和先进的商业模式与传统企业进行竞争。这注定是一种不对等的竞争，许多传统企业就像中世纪的武士一样拿着大刀长矛与拥有核武器的对手作战，战争还没有开始就胜负已定！但这也是一种公平的竞争——因为，没有人规定传统企业不能互联网化，不能运用互联网化的商业模式！
而对于满天飞的互联网和电子商务的概念，传统企业该如何应对呢？一方面，传统企业认真理解，认真辨析，认真学习；另一方面，概念不重要，重要的是概念背后的商业模式、业务模式和盈利模式，传统企业要更多的投入到新的互联网化的商业模式、业务模式和盈利模式的实践探索中去，即学习和实践相结合，学以致用，推动企业发展，从而适应互联网时代的新要求。
这里把从电子商务诞生以来，关于电子商务和互联网商业的主要概念总结如下：电子商务；网络营销；社会化营销；微营销；云商；微商；社交电商；10大基本模式(B2B/B2C/C2C/C2B/B2B2C/C2B2B/o2o/o2m/F2C/C2F)；新商业文明；新商业模式；互联网商业；产业电子商务；产业互联网；传统企业互联网转型；传统企业互联网化；互联网思维；互联网思想；互联网基因；互联网方法论；互联网兵法；等等。
这些概念分为六类：
第一类，新营销概念：网络营销；微营销；社会化营销。
第二类，新商务类型概念：电子商务；云商；微商；社交电商。
第三类，新商业模式概念：10大基本模式；新商业文明；新商业模式；互联网商业；产业电子商务；产业互联网。
第四类，转型概念：传统企业互联网转型；传统企业互联网化。
第五类，思维概念：互联网思维；互联网思想；互联网基因；互联网方法论。
第六类，转型战略战术概念：《互联网兵法》就是探讨传统企业互联网转型的战略战术问题。
电竞的概念篇2
【摘要】本文概述了电子竞技运动的概念、起源及特征；分析了电子竞技和网络游戏的区别，介绍了电子竞技运动的发展状况。探讨了电子竞技的相关理论，发展趋势，为电子竞技的发展提供一些理论支持。
【关键词】电子竞技；网络游戏
电子竞技运动是一项新兴的体育项目,在国际上有电子竞技运动概念的时间也不长,它是信息技术与体育结合的产物，将体育从线下扩展到了线上、从现实世界延伸到了虚拟世界。既然电子竞技与体育结合成为一项新的体育项目，就能够找出许多体育的元素，电子竞技运动和网络游戏到底有什么样的联系和区别，我们可以肯定的是电子竞技运动源于网络游戏的模式和操作内容；但同时我们也可以肯定的是，电子竞技运动和网络游戏是有区别的，其主要区别就是电子竞技运动是网络游戏的体育规范化。
一、电子竞技运动的概念、起源及特征
1、电子竞技的概念
电子竞技运动的概念就目前而言还是不全面的，其内涵和外延的确定还是需要不断发展的。目前比较流行的说法有：一是电子竞技运动就是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。二是电子竞技运动是以信息技术为核心“以体育规则为导向”利用软、硬件设备作为器械而进行的人与人之间的对抗性运动。三是“电子竞技运动是以信息产品为运动器械的人与人之间的竞赛”它是在体育规则的规范下进行的、旨在提高选手身心素质水平的体育活动。由此可以看出，电子竞技运动既不同于现实的竞技体育运动项目，也不同于网络游戏。
2、电子竞技运动的起源与发展
电子竞技运动的发展有赖于现代技术的发展，随着因特网和现代计算机软件技术的飞速发展和普及，依靠网络平台进行的电子竞技作为一项新兴体育活动在全球广泛发展起来。电子竞技运动在韩国、日本、美国、法国及北欧一些国家发展较好，已经形成了巨大的产业规模，并且在国家经济中占有一定的地位。由于我国有着众多的电子竞技参与者，在短短的几年里已经取得了很大的发展和进步，然而我国的电子竞技运动竞赛市场还处于一种不完善的自发状态，缺乏有效的管理和监督，尚没有形成统一的比赛规程和标准，也没有自己权威的品牌赛事，这种状态影响了电子竞技运动的发展。中国是世界上第一个将电子竞技列为体育竞赛项目的国家,也是第一个将电子竞技做成国家体育联赛的国家。
二、电子竞技运动的特征
1、文化性
电子竞技是通过网络平台进行的竞技类运动,它倡导脑力和体力并举、健康益智、团结合作的一项体育竞技项目。不仅能培养选手的手眼配合协调能力，还能激发人的求胜欲望,以及通过与别人的合作,最大限度的发挥自己的个人才华。电子竞技成为一种让人们了解对方,彼此沟通的交流工具,其内容有深刻的文化内涵,通过电子竞技传承体育文化,体现顽强的拼搏合作,交流精神。
2、大众性
电子竞技由于其趣味性、竞争性必然越来越受青睐。它相对传统体育竞技有两大优势:一是电子竞技对参与者的身体条件要求不高,对年龄、性别没有太大的限制,偏重于智力对抗,这就从基础上增加了各类人群参加运动的可能性与积极性。二是电子竞技活动不受场地、气候等条件的限制,只要有符合游戏运行要求的电脑设备就可以进行。这两大优势决定了电子竞技可以很容易的在普通人群,尤其是青少年之间开展。
3、竞技性
作为一项体育项目，电子竞技具有体育项目的一切特性，与益智类的项目的本质一样,电子竞技运动项目有统一的比赛规则,并且在这样的规则要求下,进行公平、公正、公开的比赛。电子竞技运动作为一项体育运动项目开展,可以锻炼和提高参与者的思维能力,反应能力、团队精神、自制能力、协调能力以及意志品质。
4、娱乐性
电子竞技脱骨于电子游戏，本身就是一种游戏性很强的活动，因此电子竞技的娱乐性是毋庸置疑的，许多高水平电子竞技的选手最初都是先参与电子游戏活动，在不断的锻炼和提高之后，尤其是在电子竞技被体育制度化以后从而成为职业或者半职业的电子竞技选手。应该说游戏性是电子竞技最直接的本质特性，只有在规范化体育规则下，电子竞技才有了今天发展的局面和形式。
三、网络游戏的概念和发展
网络游戏是一个极其模糊、未有权威定论的概念。按字面的严格意义，网络游戏因该是包括一切基于网络平台运行的游戏。网络游戏的发展也是近十几年才发展起来的，但在短短的时间内已经取得了飞速的发展，网络游戏已经成为一个规模相当的产业，甚至成为一些国家经济效益增长的最快的产业，我国2007年网络游戏产业的经济收入增长已经成为一个亮点。虽然我国的网络游戏产业还很不完善和成熟，但已经显示出它的旺盛的生命力。我国参与网络游戏的人数无疑是最多的，因此，网络游戏产业的发展前景是被看好的。
四、电子竞技运动与网络游戏的区别
电子竞技运动与网络游戏都来源于电子游戏,并随着信息技术的发展逐渐成熟起来。从历史渊源上来讲,网络游戏与电子竞技本是同根生,只是各自依靠本身的特点、沿着不同的方向、顺应技术的发展而走了不同的发展道路。电子竞技遵循一定的体育规则的特点,具有竞技体育的属性,有着可定量、精确比较的竞技特征。电子竞技侧重于锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、团队精神、自制能力、协调能力以及意志品质和体育精神,培养参与者对现代信息社会的适应能力，电子竞技寓运动于游戏,是一种真实的游戏运动。电子竞技运动它有两个基本元素:电子和竞技。“电子”是其方式和手段,“竞技”则指的是其体育的本质特性,即对抗、比赛。相比较电子竞技运动而言网络游戏是以追求感受为目的的模拟和角色扮演,是一种以娱乐为主要目的游戏形式，完全是通过时间甚至是金钱积累来提高的，基本上不需要特别的游戏技巧、也没有完全的胜负概念，是一种没有尽头，不可量化不能记取胜负的游戏形式。
五、我国电子竞技运动发展前景
最新统计,全球电子竞技直接参与人数达到8500万人,2004年欧美电子竞技相关产值达到49亿美元。在日本,电子竞技的产值已经超过了汽车工业,而韩国,电子竞技已经成为继足球、围棋之后的第三大体育竞技项目,成为年产值40亿人民币的新兴产业。随着信息时代的到来,我们各有关部门对电子竞技运动更加关注和支持,各类媒体的积极传播和推广,我国电子竞技竞赛市场和产业开发已逐步规范,电子竞技产业链也不断完善,越来越多的企业投入,电子竞技运动必将取得快速的发展。
电子竞技应是与社会经展相协调的体育,是以人为本,着眼于提高人的综合素质,满足人们多层次需求的体育运动,同时也应是与体育、大众体育和体育产业融合发展的体育。电子竞技的目的是依靠发达的互联网成为世界性运动,核心是满足群众日益增长的多样化的体育需求。因此,电子竞技的发展具有实际和丰富的时代内涵。促使电子竞技体育全面融入经济、社会的建设中去,利用体育的多元功能和独特的魅力,为全面小康社会做出实际的贡献。
【参考文献】
［1］黄璐，张玉明．电子竞技运动若干理论问题商榷［J］．首都体育学院学报，2007.
［2］曹勇．中国电子竞技运动高峰论坛实录［n］．电脑商情报，2003.
［3］薛宇，商静．陕西省电子竞技运动现状分析［J］．延安大学学报(自然版)，2007.
电竞的概念篇3
长期以来，“城市的准确定位”被认为是城市总体规划要研究的头等大事。在我国，大部分规划教科书上都有这样的表述：从客观层面上把握城市发展的定位、定性、定向，这是城市宏观决策人首先要关注的问题。如果在定位、定性、定向的问题上不花大力气去深入研究，即使总体规划做得再细、再具体，也将因目标和结构不合理，给城市发展带来全局性的问题，犯历史性的错误。这几乎已经成为无庸置疑的经典结论。我们将为城市寻找准确定位的战略行为称之为定位理论。
城市定位理论是假设城市内外环境的变化及不确定性很低，城市自身的产业结构及组织结构都处于稳定状态。在一个可以持久的、有吸引力和发展前景的环境中有利可图的准确定位，这就是定位理论追求的均衡状态。但这种因“准确定位”所获得的城市竞争力优势持续的时间，取决于选择的市场定位多大程度上是稳定不变的。因此，从城市定位与城市竞争力的关系分析，我们不难看出城市定位理论在当今这个时代有一定的局限性，还存在着某些缺陷。
城市定位理论的缺陷之一，就在于由于城市定位的理论注重研究与城市原有主导产业、自然资源相关的外部环境因素，而对城市内部的因素分析仅局限于针对“定位”而展开的协调安排（这不能充分体现城市在后工业时代或知识经济时代本质意义上的竞争能力）。因此，定位理论虽然能够明确什么样的城市定位是有利的，但由于现代的城市外部环境、科学技术及产品（尤其是对以自然资源为原材料的替代用品）更新变化快得让人眼花缭乱，围绕既定的产品进行市场分析往往不得要领。消费者的口味变化，朝阳行业的转移，都会使定位理论苦心经营的城市竞争力失去目标。我们可以设想，如果英国曼彻斯特仍然按照纺织业来定位，美国的圣何塞仍然追求杏子栽培与加工，尤他市、华盛顿市顽固地坚持原来的城市定位，人类社会将会减少出色的经贸中心、硅谷和仿生学集聚的高科技领地。这样的话，这些地区要么仍然是田园风光，要么早已因贫困潦倒而衰落。尤其值得一提的是，传统“定位理论”假设制订和实施城市规划的专家和官员们能把握未来变化的全部信息，从而准确地让城市“定位”在未来变化有利的位置上。这在“信息爆炸”、竞争环境迅速变化的时代是不可能的，这里列举的成功变化城市并不是以出色的规划定位而成功的。
城市定位理论缺陷之二，是由于大部分城市都在采用类似的分析方法追求几乎相同的目标定位。其结果是造成各个城市产业严重同构、重复建设盛行、大量企业产能过剩、区域城市之间恶性竞争、城市建设千城一面（表1）。
表1九五期间中国部分大城市的功能定位和支柱产业选择（注：参见：《开放导报》，1997年，第5期，第14页。）
城市
定位
第二产业支柱产业
深圳
现代化国际性城市
计算机及软件、通信、电子及基础
元器件、机电一体化、视听、轻工、
能源
广州
现代化国际大城市
汽车、摩托车、电子通信、家电、
石化、医药、食品、冶金
哈尔滨 国际经贸城
机械（含汽车）、电子、仪器医药、
化工
长春
国际化大都市
汽车、食品医药、建筑建材、光机
电一体化、生物工程、新材料
沈阳
现代化国际性城市
机械、汽车、制药石化、电子信息
业
大连
社会主义北方香港
机械、电子、石化、（含医药）、
汽车及零邯件、冶金、建材
济南
现代化国际性城市经
机电仪一体化的机械制造、重型汽
济强市
车、摩托车为龙头的运输机械、家
电、化工
青岛
现代化国际城市
机械电子、化工橡胶、饮料食品、
纺织服装、海洋业、医药、新型建
材、家电
杭州
现代化国际风景旅游城市 大型设备及成套制造、汽车及零部
件、家电、电子通信设备、精细化
工和医药、化纤
宁波
现代化国际港口城市
石化、机械、电子、轻纺、建筑建
材
南京
现代化国际性城市
计算机及通信设备、家电、汽车摩
托车、石化及精细化工、建筑建材
武汉
现代化国际性城市长江中 钢铁、汽车机械及汽车制造、冶金、
游、华中地区经济中心
食品、医药、化工、建筑
成都
现代化国际大都市
电子及通信设备制造、机械及汽车
制造、冶金、食品、医药、化工、
建筑
重庆
长江上游经济中心
汽车摩托车、重大机械设备、冶金、
化工建筑建材
西安
我国北方西部中心城市
汽车、电子、轻工、电力机械制造
国际旅游城市
业、制冷设备制造业
厦门
现代化国际风景旅游城市 机械、电子、化工、电力、建材
北京
现代化国际性城市
汽车、电子、机械装备；电子信息、
生物工程、新医药、光机电一体化、
新材料；冶金、轻工、建材
天津
现代化国际港口大都市
机械（汽车、机械装备），电子（
通信设备计算机），化工（石化、
海洋化工、精细化工）、冶金
上海
国际经济中心城市
汽车、通信设备制造业、电站成套
设备及大型机电设备制造业、家电、
石化及精细化工、钢铁、集成电路
与计算机、现代生物技术及新医药、
新材料
城市定位理论缺陷之三，表现为定位理论往往以邻近的竞争对手城市为参照构思的战略，可能导致方向性错误。在迅速变化的环境中，对现有的城市竞争力的主要威胁，并不仅仅来自已经存在的竞争对手，而是来自于拥有崭新思维的“创业型城市”。以竞争对手为参照，忽略现代科技创新的特性的结果，往往是与原来的竞争对手一起被“创业型城市”的迅速崛起而取代之。
2城市竞争力的基本概念
竞争是市场经济的最高权威。国与国、城市与城市之间的竞争成败，都取决于城市竞争力。世界上许多城市无可奈何地衰落和“莫名其妙”的兴起，皆是因城市竞争力的强弱不同所致的。城市竞争力，是以城市发展的质量、效率和潜力来衡量其获得外界发展机遇和加快自身发展的能力，强调的是与其他城市的横向比较，是动态的，是相比较而起伏的，着眼于未来的发展，表达的是城市发展的后劲。
但城市竞争力是一个很难准确界定的概念，在不同的社会发展阶段，影响城市竞争力的主导因素是不同的，每个城市所体现的城市竞争力也是不同的。如农业经济时代的城市竞争力，主要表现在剩余产品交易范围及数量的大小（这也与是否交通便利及周边土地肥沃与否有关）、以及对外敌入侵的抗御能力等方面；工业经济时代的城市竞争力，主要表现为资本、劳动力、工业原料的集聚、加工和交换的能力、交通便利的程度等；知识经济时代的城市竞争力，则是在竞争和发展过程中，与其他城市相比较所具有的吸引、争夺、拥有控制转化人才资源以创造价值和占领市场的能力。一个企业要在激烈的市场竞争中生存发展，必须要有一个核心竞争力。城市同样也如此。在城市之间的相互竞争中，引进企业核心竞争力（注：核心竞争力战略理论基础是基于资源（知识）的理论和企业能力理论，基于资源的理论是对美国多元化的大企业纷纷收缩战线的现象反思的结果。美国多元化经营的大企业对各种产品市场无孔不入，但是各种产品之间往往没有内在联系，产品生产范围过大曾经使得欧美的大企业在日本企业的攻势面前节节败退。与定位战略研究内部因素时以涉及产品的各种活动为主不同，核心竞争力理论试图深入到企业内部活动背后的逻辑性，从各种企业能力中寻找凝聚竞争力的药方。）的概念，可以突出不同城市独具的竞争力要素以及抓住城市发展的主要矛盾。
3城市核心竞争力理论的内涵
首先，城市核心竞争力理论认为，城市的环境变化较快，相对稳定均衡状态存在的时间始终有明显的限制。环境不仅正在经历着明显的变化，而且还不时会被剧烈的质变所突破。因此，该理论认为，应通过培养城市的核心竞争力使城市在变化的环境中立于不败之地。
其次，城市核心竞争力理论的重心在于研究城市内部的因素，力求合理地组织城市内部的各种资源，以形成别的城市不易模仿的独特的竞争能力。解决竞争力问题的中心策略是“应该培养什么样的城市竞争力？”进一步的探讨，将研究重心置于城市和外部环境之间的界面上，兼顾城市内外各种主要因素，使抓住转瞬即逝的机会成为可能，成为一个对发展机遇时刻有准备的城市。
最后，城市核心竞争力理论讲求的是努力超越自己过去成功的经验和发展历程。这对于我国正在经历体制转轨的大多数内地城市来说是尤为重要的。因为在传统计划经济下，城市职能被扭曲了，其基本经济活动主要是为了城市自身的正常运转和满足市民的日常需求。而不是为周边甚至更广阔的地理空间提供商品交易服务的平台，城市更多地表述为“生活型”和“生产配套型”的职能。对这样一些因国家定点而形成的大型生产基地相伴而生的城市，如果不从战略上超越自身成功的“跑部钱进”项目定位的经历，无疑会因无法适应市场经济和全球化的竞争而急剧衰落。
4城市定位理论与城市核心竞争力理论的区别（表2）
表2城市定位理论与核心竞争力理论的比较
城市定位理论
城市核心竞争力理论
理论来源
城市组织经济学
基于资源（知识）的竞争
力理论
理论假设
城市内外环境不确定性低， 城市内外环境变化快，偶
组成环境和城市的单元之
尔还有质变，不同的单元
间差异性小。单元的变化
是异质的，这种异质性可
节奏基本相似同步
持续较长时间
中心战略问题 定位在什么发展目标
应该培养什么样的城市组
织应变能力
战略目标
明确定位
形成独特的竞争力
战略参照物
竞争力城市
自身（过去成功模式）
战略步骤
识别一个有吸引力的目标； 确立一个战略意愿或蓝图，
选择一个有利的定位；采
积累战略资源和培养核心
用相应的保护性策略
能力；在不同的环境和机
遇情况下，运用独特的战
略资源和核心能力进行争夺
竞争优势来源 独特而准确的目标定位
独特、不易模仿的战略资
源和竞争能力
内在风险
很难随环境的变化迅速改
培养战略资源和竞争力对
变目标定位
环境变化应有的适应性
5城市核心竞争力与城市综合竞争力的区别
当前比较流行的称谓是城市综合竞争力的提法，与城市核心竞争力相比较，有以下区别：
(1)城市综合竞争力作为一种概念的提出，体现了新的发展观：发展不是简单的经济增长，它同时应该包括社会的全面进步、人类自身的解放与完善。城市的政治、社会、文化的发展包括精神文明、信息、道德、价值观等等，都应是发展的应有之义。这些观念应该说都是正确合理的，但如果我们将城市竞争力的探讨与关于“发展”这样的大课题混同起来，其结果只能使城市竞争力成为“什么都可以往里装的大箩筐，”内涵过于复杂，体系十分庞杂。自然就难以抓住城市竞争力的主要矛盾。城市核心竞争力的概念并不否定社会、政治、人文等范畴对竞争力的影响，而是将它们的作用抽象归纳到那些对城市未来发展起到决定性作用，以及对城市捕捉发展机遇有直接影响的“人才资源”这样的子系统之中了。
(2)城市综合竞争力概念提出，文化的发展不仅为城市竞争力的提升提供精神动力和智力支持，而且也因创造经济价值、增强城市服务功能和改善城市环境，而成为城市竞争力的重要组成部分。此外，文化还能塑造城市形象，成为体现城市竞争力的外在标志（注：参见：蒯大富：《一流文化塑一流城市》，文汇报，2001年11月12日第5版。）。这些提法无疑是正确的。但文化自身也是一个十分宽泛的概念。如果将其单独列出来成为对城市竞争力独立贡献的分工或单一作用因子，则会造成重复计算。因为，就一个城市而论，其企业的组织方式、产权结构、市民的创新热情、制度安排以及对人才的吸引能力等等，都无疑已经包含了文化的因素。就像蛋自质是构成人类的食品的基本要素那样，如果我们在点菜时既点了鱼肉，又点了蛋白质只会造成双重付费而并不能增加营养。
电竞的概念篇4
同样，2005年的夏天在网络上也掀起了一次文化热浪，而在浪尖上欢歌狂舞的是被称为“文化丑角”的人物，一个叫“芙蓉姐姐”的“姿色平淡的女人”。
“芙蓉姐姐”，来自陕西游荡在清华、北大的边缘人，2005年初，“芙蓉姐姐”开始坚持不懈地在水木清华BBS上张贴自己的生活照，同时以漠视世俗的执着在网上发表与玉照交相辉映的赞颂自己身体和容貌的抒情文字。重在以自然美全方位多角度展示容貌和身材的令人叫绝的照片、以及“狂舞清华”的视频片段被清华、北大以及国内无数个BBS转载，“芙蓉姐姐”瞬间成为今年中国互联网上最炙手可热的偶像人物。
在这个日异显得荒诞不经的社会，在这个突然升温的夏天，“芙蓉姐姐”和中国家电业一起焦躁着，让许多人取乐，也让更多的人反思。但有一点是可以肯定的，一个浮躁的行业不可能走得太远，一个浮躁的企业绝对不是长跑冠军。就像“芙蓉姐姐”，她很快会消失，或者很快就会被替代。
“芙蓉姐姐”现在是红的
历来的出名有两种，一种是流芳百世，一种是遗臭万年。“芙蓉姐姐”既不能流芳百世，也很难遗臭万年。但她当下是红的，在社会上引起不小的震动和喧嚣。“芙蓉姐姐”大量张贴自己“经典S形”体态的业余照片，不断发表超级自恋的“经典语录”，在北大、清华的BBS上人气一路飙升，每天至少有5000人在网上等待她最新的照片，她每天要接受无数知名或不知名媒体的采访报道，而那些网络或平面媒体更是花大量版面对“芙蓉现象”组织专题进行全民大讨论，甚至“芙蓉姐姐”已经“触电”，来找她拍喜剧片做女主角的制片人络绎不绝，总之“芙蓉姐姐”以“不可思议”的速度迅速“蹿红”。至于别人的讽刺、挖苦甚至辱骂，“芙蓉姐姐”看得很开，也从来不在意，她要的是当下“芙蓉一出、谁与争锋”的名与利，所谓一万年太久，只争朝夕。
社会转型时期的“浮躁病”也是中国家电品牌发展过程中的显相之一。浮躁使得中国家电企业忽视品牌成长的自然规律，急功近利，最终许多品牌在短短几年时间内惨遭淘汰，中国家电业多年来积存下的产业深层矛盾也全面暴露出来，在能源紧张、原材料价格居高不下、产品缺乏核心竞争力、国际家电巨头来华犯境的严峻形势下，一些企业为了能够在市场上保持一定的份额，获得一定的发展空间，只能采用战略性亏损的策略。许多家电企业只想盖大楼，不想打地基的心态也成为其迈向发展之路上最大的障碍。于是就像“芙蓉姐姐”在时下商业时代浮躁的名利场上为求一名，不惜搏命演出；利字当头，不惮恶名远扬一样，家电业内一幕幕浮躁大戏上演了。
价格战——浮躁的恶性循环
说起价格战应该是家电业内最司空见惯、也是最百试不爽的一种手段了，每年各家电企业和商家都将价格战打得是惊天动地、慑人心魄，整个家电市场的浮躁之风注定了低价炒作仍有生存的空间。
除了家电企业之间实施低价拼死赔本抢夺市场的策略外，家电连锁打出的低价承诺在全国各地也蔚然成风。几年的价格战打下来也把消费者打得是见怪不怪了，什么“一元彩电”、“五毛钱家电”之类的低价促销手段已经很难再让消费者形成抢购大军了，行业竞争的残酷与激烈，持续的价格战已经使得一些企业从表面看是个庞然大物，可是内部已经极度空虚，在过去的两三年中有很多家电企业因为盲目地打价格战反而被价格战拖垮的反面例子，不能不发人深思。而近年来一些家电卖场的渐渐没落也预示着行业间永无休止的价格战已经使家电连锁利润无形中被削减得所剩无几，形成恶性循环，最后只能是死路一条。
概念战——浮躁的造势噱头
近年来越来越多的企业热衷于打概念战，各家电企业在健康、节能、简单化操作、多能化等方面做足了文章，一时间各种抗菌、无氟、全能、绿色、环保家电的盛行都表明家电概念化已成时尚。
目前80%的家电企业的广告宣传或者概念炒作都有问题，与国外大品牌相比，国内制造业的核心技术一直是最薄弱的一环。但现实问题是，国内家电行业的潜规则就是概念决定销售，很多家电产品多年来技术上并没有本质的进步，但企业想要占领市场，每年都会炒作不同的概念和口号，家电市场俨然成了文字游戏的迷魂阵。
所以，中国家电企业在价格战之后最擅长的武器就是概念战，那些听上去高深莫测的概念其实并不是这些企业拥有了独特技术，而是其造势的噱头而已。而在他们激烈的价格战、概念战之后，该产业最后变得利润稀薄，乃至无利可图。
多元化——浮躁的投机商人
多年以来，国内家电业在全面引进的基础上建立的产业体系，如果说过去产业边界还比较清晰的话，如今随着各企业纷纷迈向多元化扩张，早已模糊了这一界限。许多家电企业涉足电子、通讯、it等多个领域，这种多元化扩张的结局大多是使企业成为“四不像”企业，而且每个涉足领域都能做好的很少，就像当年家电企业纷纷互相约好似的一窝蜂涌向汽车业，如今已经有许多当年的枭勇在一声叹息中无奈退出。
越来越多的家电企业在主业利润趋薄的压力下把目光瞄向了多元化扩张。家电企业更像是一个浮躁的投机商人，看什么好卖就去卖什么，而缺乏长远的战略决策。家电企业的多元化冲动由来已久，手机、地产、金融和汽车投资，每一个行业无不是当时最具暴利的行业。而家电主业日趋残酷的竞争和利润压力也让多元化冲动更加活跃。只要有利可图，它们就会尝试，但同时它们对于这个新的领域并没有太多的了解，往往只是希望投机性质地大赚一把，但大赚一笔后，它们的出路仍然是专业化。
皮书——浮躁的营销幌子
所谓白皮书是指一个国家的政府部门针对某一个行业向国内外正式信息、资料、政策的一种手段。它带有一定的严肃性并能为人所遵从认可。
2001年，中国家电业出现了第一份白皮书，当时的白皮书展示了以诚信态度面对广大用户与合作伙伴，恪守商业道德，坚决抵制行业丑恶现象的行业品德，共同推动家电行业的规范化发展。应该说当时的白皮书确实是一份很认真的行业声明，也代表了一种行业的规范。第一份白皮书的出现在市场上取得了较好的反响，但随后各种皮书的泛滥却让最初的那份规范变了味，越来越多的成本白皮书、技术白皮书、经营质量白皮书；甚至金皮书、银皮书、红皮书等各色皮书的出现让消费者和市场渐渐麻木、见怪不怪了。
这一大堆零零总总换汤不换药的皮书已经由原来的行业规范演变为企业借机炒作、自抬身价的幌子，这些看似以自揭行业黑幕或炫耀自身某种突出优势登台亮相的方式也变质为既炒作了自己又背地里捅了竞争对手一刀的拙劣伎俩。
并且，各种形形色色的皮书已经沦落为家电企业所谓营销手段的牺牲品。原本严肃的行业规范和行为准则成为投机取巧而又泛滥成灾的市场行为。是什么使得家电业如此浮躁和肤浅？在激烈的竞争下，这些短视的行为和利益的驱使酿就了皮书的沉沦，也留给我们更多的思索，在这个行业里只有平等竞争才是生存之道，各色变味的营销皮书最终会随着时间的推移退出历史的舞台。
收购——浮躁的炒作把戏
如今，家电业内的收购大戏一幕接着一幕：斯威特巨人收购小鸭和长岭，又纳入小天鹅；长虹欲收购新科空调的传闻让两家企业爆发口水大战；而海尔集团更大爆热门，远在美国参与老牌家电企业美泰克的竞购；围绕着“格兰仕欲收购美的小家电遭拒绝”的争论一时成为新闻热点；而从国美收编爱多，苏宁的所谓“收购”玉环、伯乐模式更是可以窥见家电连锁渗透家电制造业的诡秘风云。
表面上，这一桩桩收购事件成就了当事企业在媒体上的高曝光率和社会大众的高关注率，同时媒体与企业之间也在心照不宣中相互利用，并让事件迅速扩大并传播。而这种恶言相击、相互指责的恶性炒作，足以见得我国家电企业未来发展感的缺失，缺乏明确的发展目标，只能停留在毫无意义的事件炒作上。
越来越多的事实表明，目前国内众多家电企业所上演的收购大戏只是一种市场营销的手段，真正目的不是收购，而在于借机炒作。这不仅是当事企业的悲哀，更是整个家电行业值得深思的问题。
沉思：“芙蓉姐姐”的背后
电竞的概念篇5
【关键词】品牌战略；电视品牌；电视包装；研究
中图分类号：G222.3文献标志码：a文章编号：1007-0125（2017）04-0161-01
随着广播电视行业的快速发展，不同媒体之间的竞争也更加激烈。目前我国的电视频道超过了3000多个，电视领域的竞争也催生了多样化的电视包装，电视竞争实质上就是品牌的竞争，品牌战略下的电视包装对频道整体形象的树立和独特风格的彰显具有重要作用，除此之外，优质的电视包装对观众具有更强的吸引力，促进了我国电视市场的繁荣。
一、电视频道品牌战略
（一）电视频道品牌概念。目前，关于品牌的概念尚且没有一个统一的说法，美国市场营销协会对于品牌是理解是目前最为知名的概念：品牌就是一种名称、标记、符号或者独特的设计，建立品牌的目的就是帮助辨认某个销售者的产品和服务，将它与其他同类型的产品区分开来，借此提升产品价值[1]。在电视传播领域，电视频道品牌就是指频道的名称、宗旨、耸丁⒍ㄎ弧⒎绺瘛包装、观众受众以及频道结构等等，频道品牌是一种有形与无形的综合体，品牌形象就代表着电视观众对频道的感知和印象，品牌是一种表现于形式又存在于观众心目之中的存在[2]。
（二）电视频道品牌战略。电视频道的品牌战略一定要找准定位，只有准确的定位才能让电视节目在最短的时间内与观众建立起有效的沟通，可以让观众尽快了解节目的独特之处，吸引大量观众的同时培养观众对于电视频道的品牌忠诚度。所以电视品牌的包装定位就是要在深刻了解观众心理需求的基础上，将节目打造成观众爱看的节目，把握他们的需求点，创作出符合观众审美的栏目，抢占更多的市场。
二、电视品牌包装的概念及功能
（一）电视频道包装概念。电视包装，就是对电视栏目、节目以及频道的外在形式进行加工美化，对所有要素进行有序整理规范，将频道、电视节目的差异性和独特个性凸显出来，增强其识别性和吸引力，打造品牌形象，促进品牌传播效率的提升。目前国内电视包装片的形式已经逐渐多元化，包括栏目宣传片、频道iD、收视宣传片、形象宣传片、工艺广告、电视节目播出菜单等，这些分类具有非常强的专业性，越来越多的国内电视频道选择按照科学、先进的理念进行品牌包装。
（二）电视频道包装设计的功能。1.树立频道形象，打造优质品牌。电视产业的竞争非常激烈，频道也在向着专业化的方向发展，利用电视频道包装的方式可以强化频道权威性，提升电视栏目的吸引力，增强市场竞争力。频道建立良好的品牌形象，将成为决定电视台成功的关键。2.彰显品牌魅力，提升收视率。可以使用现代管理和科技手段，增强电视栏目的视觉效果，引导观众收看节目。电视包装可以让节目更有艺术性，电视节目是包含着情感和人格的作品，通过电视包装，观众可以品味到品牌的魅力，对电视频道有更强的认同感。
三、电视频道包装的基本流程
（一）创意构思。电视频道广告经营组的业务员通过电话、邮件等方式联系客户，获取项目制作的具体要求，制作公司与客户之间要建立良好的沟通，对客户需求进行全面分析，结合实际情况设计符合客户需要的创意构思，并将方案与报价报送客户，作为客户的参考。制作公司与客户要对存在争议的内容进行深入磋商，确定最终的包装思路，并制作详细计划。在计划完成之后，要着手进行创意稿的编写，并制作出包装产品。
（二）客户审核。客户审核是一个非常重要和关键的环节，关系着创意的最终实现，客户会根据自己的需求提出一定的反馈意见和修改要求，制作公司要根据相应的意见进行内容、元素和镜头等要素的调整，通过这个环节，客户能够确定节目包装及定位的形式。
四、总结
在电视传媒快速发展的今天，频道之间的竞争越来越激烈，各大电视台也将电视频道品牌包装作为发展的重中之重。电视品牌的包装是实现品牌战略的主要措施，品牌战略为电视包装提供指引。本文对电视频道品牌化战略进行介绍，梳理电视包装的具体流程，对电视品牌包装设计的发展提供指引和实践路径。
参考文献：
[1]段鹏.电视品牌战略研究[m].中国传媒大学出版社，2007.
[2]贾宏伟.浅谈新媒体浪潮下电视包装的发展趋势[J].城市建设理论研究.2015：35.
电竞的概念篇6
经常有客户问我们，为什么需要概念？
铂策划的回答是：人们需要概念，因为欲望无止境，大家都渴望着更“神奇”的东西；企业需要概念，因为概念锐利有力，很容易让消费者形成记忆、快速带动消费。根据锐利营销理论，概念至少有两重效应：
1．实现了产品锐利化，概念让产品实现差异化，从而从众多竞争产品中间突围而出；
2．实现促销锐利化。独特的概念，往往因为其差异性，很容易让受众形成记忆，从而大大降低传播成本；
打个比方，在一群西装革履的男人中间，有一个身穿牛仔服的男性，因为这身牛仔服，首先，这个牛仔很快能被所有人记住；其次，这个牛仔会很快赢得那些讨厌了西装革履商人之女孩的青睐。形成产品差异，快速打动消费者，并降低传播成本，这就是我们需要概念的原因。
到底什么是概念？
铂策划对概念的定义是——概念是让某种产品或者服务不同于其他产品和服务的核心信息。根据我们的研究，概念可以分为“实概念”和“虚概念”。
“实概念”产品很多，比如风影洗发水的“去屑不伤发”、我们为某睡眠产品提出的“护脑睡眠法”、创维电视的“不闪烁”、农夫果园的“含三种果汁”。“实概念”可以从使用利益、工艺、原料等具体的角度出发提炼，铂策划为肝复春提出的“鲜活保肝脏”就属于这一类；
“虚概念”的产品同样很多，比如可采眼贴膜的“电眼美人”（其面贴膜提出的“换脸术”）、藏秘香格里拉青稞干红的“藏文化”、国窖1573的“历史”、金六福的“福文化”、哈根达斯的“爱情”……这类概念，往往从历史、文化、情感等非具相信息提出。二．概念来自隐秘的需求
成功的概念必须锐利有力，能够迅速吸引和打动消费者。凭什么做到这一点，因为成功的概念都是消费者需要的，是投其所好的产物，尽管这种需要往往隐藏得很深。
根据铂策划的经验：成功的概念，往往不来自办公室里的分析，而是源自消费者隐秘的需求。为什么是隐秘的需求？在绝大多数情况下，消费者只是对现在的商品不满意，但更满意的东西是什么，应该具有什么样的特性，消费者并不知道。也正因为这样，市场调查的结果只能作为概念研发的参考资料，而很难从市调中直接得出产品概念。
既然消费者并不知道它们需要什么，那么概念就必然来自于消费者隐秘的、未被满足的需求的深入发掘。
“实概念”的提出，必须对消费者进行深入调查，而寻找到他们隐藏的“不满”，并据此提出自己的概念。我们对睡眠市场进行过深入研究，在定量调查中，我们发现很多睡不好的消费者不吃保健品或者药品改善睡眠，但原因并不很清楚；在两场定性座谈会之后，我们发现，这些人不吃的原因是——他们担心大脑受到药物的伤害，最终成瘾或者导致记忆力减退。但消费者并不会提出他们需要一个种“不伤大脑”的保健品，“护脑睡眠法”的概念，最终仍然是铂策划加工的产物。
某外资品牌空调打出“杀菌”的概念，为什么会有这种概念？消费者没有听说过“杀菌”空调之前，他们绝不敢设想用空调来杀菌，这种以USp为特色的概念，更多来自概念研发者对消费者隐藏需要的敏锐判断。
我们为肝复春寻找的概念是“鲜活保肝脏”。这个概念不是来自于消费者调查，而是来自于产品的制造工艺（肝复春由新鲜垂盆草汁液为主制成），为什么是这个概念而不是别的概念？原因是通过竞品调查，我们发现众多肝保健品都在用原料的珍贵作为卖点，这样“鲜活保肝脏”的概念就能从一大堆竞品中突出重围。“鲜活保肝脏”相对于竞品，没有承诺更多利益，但它巧妙的利用了消费者对于“鲜活”的好感。
养生堂的“农夫果园”含有三种果汁，但消费者能够接受沉淀吗？为什么他们会喜欢这种不够纯净的果汁？相信，在这个决策过程中间，为了捕捉消费者的隐藏信息，策划人过得绝对不轻松。
虚概念的提出，同样来自消费者的需求，只不过，这种需要很多时候是情感需要和文化认同。比如金六福能够畅销，主要是中国消费者具有浓厚的“福文化”，喝这酒就如同大年初一早上放鞭炮一样，带有某种心理期望；而藏秘·香格里拉能够表现良好，则是因为部分消费者对神秘藏文化的认同和向往。
正因为成功的概念来自消费者隐藏的需要，所以成功的概念，往往让产品一针见血，迅速突出重围——这就是锐利营销所谓的“锐利化”啦!三．概念差异与产品差异
我们需要概念，只要有经验和技巧，就能够根据消费者心态，为产品找到有价值的概念。但概念绝不是空中楼阁——差异化的概念，需要差异化的产品来支撑。只有两者紧密结合，才能实现真正的产品锐利化。
上海向上科技针对中小学生学习桌市场，推出具有防驼背、防近视“健康”概念的“健康骄姿桌”，产品投放市场后，只用了很少广告费，在不到两年时间，销售额就达到1.2亿元。原因就是“健康骄姿桌”概念突出、产品差异性突出——其倾斜桌面、专利托肘板，与传统课桌完全不同，消费者很容易相信产品功效，所以传播成本大大降低——新概念配合产品差异，实现了真正的“锐利营销”！
多普达手机的概念是“可以看电影的手机”，就必须达到可以看电影的效果。手机集合其它功能、推出换代概念，即使完全不懂手机营销，也完全可以看出来这是手机的发展方向——也许在两三年内，手机将集合pDa、DVD、电子词典、无线互联终端等所有功能，这样手机的概念将是“360度娱乐信息中心”，对于这类产品，概念并不难找，难得是如何去实现概念。
保健品、化妆品、otC是少有的例外行业。在很多时候，概念仅仅是针对消费者的心理需求的角度提出。化妆品行业发明的很多概念，如基因美白、深层护理、细胞活化等等不一而足，其概念提出的目的，很多时候仅仅是为了创造一种不同的说法。
但即使在这种概念炒作意味很强的行业中，其产品概念也必须有产品功效的支撑。消费者也许会被产品的概念吸引而试用，但他们绝对不会在试用后，没有任何差异性效果的情况下继续使用。从这个角度来说，概念炒作味道浓厚的行业，同样需要将其产品卖点落实到坚实的基础之上。
正如脑白金问世时创造了“脑白金体”的概念，围绕这个概念，打造了一套理论。但归根到底，脑白金能够有很好的销量，靠的不仅是概念，而是“改善睡眠、润畅通便”的良好效果；排毒养颜胶囊的畅销，虽然未必是因为养颜效果绝佳，但其吃了就拉，见效非常快，恐怕是其主要原因。
目前市场正在升温的维生素产品，国产产品均以“专为中国人设计”为概念，但这个概念却离不开中国营养学会的调查结果的支持。概念绝非凭空制造，能否落实到实在的基础之上，是决定产品命运的关键。
新概念需要差异化产品配合，那么差异化的产品，需要概念帮助吗？消费者需要的不是产品形态的差异，而是差异化的功能，这就需要概念来作提升。四．概念攻与守
未经开发的市场，不需要细分市场，也就不需要概念，概念营销的寓意是：以差异化的产品，争取成熟产品的市场份额，所以，概念营销存在进攻和防守。
以食用油为例，为了应对嘉里粮油在调和油市场的优势地位，鲁花花生油提出了“健康的油”为概念；这个概念的意思是说竞争对手的油不健康；概念提出来后，果然威胁了嘉里粮油的地位；为了应对鲁花的概念进攻，嘉里粮油为“金龙鱼”推出换代产品“金龙鱼”二代，其概念为“1:1:1”，理论是调和油三种成分比例符合1:1:1的时候，更有利于预防心脑血管病。这个概念是鲁花花生油概念的深化，新概念推出以后，嘉里粮油也因此收复了部分失地。
概念的攻守，在竞争最激烈的保健品行业屡见不鲜。如排毒养颜胶囊以“快速排毒”为诉求，证实产品功效；跟进者芦荟排毒胶囊，提出了“深层排毒”概念，作为进攻手段，攻击前者不够深入；后续品牌“美多”等其他品牌，则提出了“安全排毒”为攻击性概念，攻击领导品牌腹泻的危害。
概念进攻并不困难，只要找准先入产品的缺陷即可。但很多时候，后进者提出的缺陷，却并不为消费者所关心。我们的一个客户以“可采面贴膜”为攻击对象，要攻击可采的中草药味道，殊不知，可采以中草药为卖点，中药味不但不是缺陷，还是其产品中草药特性的证明。所以概念进攻不难，难的是如何找准攻击点。
概念防守则难得多。在概念防守的案例中间，脑白金运作得最成功，它在入市之初就设好了三重防护措施。为了防止其他mt产品分割市场，脑白金设计了“脑白金体”概念，并将“脑白金”申请为商标；为防止竞品以相同产品为由在终端拦截，脑白金的产品设计成了“口服液”+“胶囊”的组合包装，与其竞品实现差异化。丽花丝宝集团的生命元以相同的剂型，突破了脑白金剂型的壁垒，计划以“脑白金换代产品”为概念在终端拦截脑白金，却因为无法借助大众媒体宣传“脑白金换代品”的概念，始终不能被消费者接受，上市三年，换来亏损无数。
需要指出的是，在终端为王的今天，单纯概念竞争，如果无强势终端执行配合，往往无法撼动领导者。朗力福率先启动蛇粉市场后，以企业形象的成功，使其成为“蛇产品专家”，跟进者提出了各种不同的概念，“蝮蛇粉”、“冻干粉”等，但最终能够从蛇粉大战中间存活下来的只有领导品牌朗力福，和以终端拦截为特点的“隆力奇”。五．概念传播的锐利化
概念需要传播！概念是阐述产品差异性的核心信息，消费者只有经过注意、解读、认同、形成记忆后，最后才能达到我们的目的——形成购买。概念传播需要注意什么问题？
在媒体价格不断上涨的今天，概念营就必须考虑如何用最低的成本，迅速把概念传达给消费者。而根据锐利营销理论，概念本身就是促销锐利化的武器，其传播更需要遵循锐利营销的指导法则：低成本传播。
为了达到这个目的，就有必要根据目标消费群体的状况，进行有针对性的宣传，以更集中、更有针对性的传播手段和措施，降低营销成本。
要达成概念的低成本传播，有两种途径：
1．选择合适传播方式
实概念的的传播，往往牵涉利益诉求，这就必须去教育、说服目标消费者；这类产品或者服务，导入期购买率比知名度更重要，这就需要和消费者做深入沟通。比如金龙鱼二代推广“1:1:1”概念时，就采用了报纸软文、硬广告作为传播手段，和目标消费群体进行深度沟通。
虚概念产品，往往从历史、文化、情感等非具相信息提出，这种概念多比较感性，需要积累品牌效应，所以导入期迅速提升产品知名度比购买率更重要，这种概念的传播以电视和平面广告为佳。比如，藏秘·香格里拉，一直以来，就以电视广告为主进行传播。
2．传播武器锐利化
要达到传播的低成本，首先就需要锻造锐利的传播武器——用最合适的传播模式、最锐利的传播武器，来进行传播。
养生堂是概念营销大师，养生堂的媒体价扣比起很多保健品企业要高得多。养生堂的办法是提高传播武器的质量，用整合社会资源的“媒体议题设置”、更有创意的CF片，来大幅度降低传播成本，从而事半功倍。
养生堂在操作“农夫山泉”的时候，设置“矿泉水”、“纯净水”健康之争，吸引全国媒体参与，借此机会，“农夫山泉”只用低微成本，就迅速将品牌打入消费者脑海；2002年瓶装饮用水市场中，“农夫山泉”已经上升至第一位。
脑白金在刚启动市场的时候，报刊软文的质量非常高，其软文在南京某小报发表后，甚至让南京某大报误以为是科技新闻，主动转载。编辑尚且如此，消费者更在不加提防的情况下，接受了脑白金的“高科技”诉求。脑白金刚启动市场时，当月投入产出就能达到1：1，实在令人叹为观止。
养生堂最近在操作“农夫果园”时，其拍摄的CF片非常简洁、清晰，“含有三种水果，喝前摇一摇”的广告词，配合父子夸张的动作，很快就让消费者记住了其产品概念，快速形成高知名度，“农夫果园”的销量也开始快速上升。
3．聚焦重点消费群
如果我们知道我们目标消费者在哪里，然后针对他们，集中资源进行传播，无疑能够大大降低传播成本，提高顾客忠诚度——这种操作困难的传播方法，在竞争最激烈的保健品行业，早已屡见不鲜。
上海交大昂立为它的消费者建立了“全国呼叫中心”、成立了会员俱乐部，定期为会员发送期刊，这种点对点的沟通，可以稳定忠诚顾客，既然这批20%的消费者产生了80%的销量，那么就值得为他们花40%的传播费用。在保健品行业销量普遍下滑的2002年，昂立的销售额竟然略有上升。
天年则通过建立了健康会所，定期召集会员聚会，来建立感情，宣传产品，用这种方式，天年在知名度很低的情况下，2002年却取得了3亿元销售额。
提高传播针对性的第一步是建立消费者数据库，因为成本的考虑，这种方式仅适合于价格较高的奢侈品。对于保健品、化妆品、汽车等企业来说，收集并筛选顾客资料，和重点客户长期沟通，无疑是有价值的。六．概念营销的原则
铂策划的定位是“概念营销专家”，长期以来铂策划一直从事概念性产品的营销和研究工作，在我们的办公室里摆满了各种各样的“怪”产品，从湿厕纸到透明皂，从登过太空的保健品到能长眉毛的化妆品，从降血脂的鸡蛋到向上科技的“健康骄姿桌”……
常有客户咨询，概念营销有何要点？我们的回答是：这个问题太过复杂，一言难尽啊！不是故弄玄虚，对于概念营销这个复杂的话题，我们的建议是：
1．概念来自专家对消费者的隐秘需要进行的研发；
2．概念是避免同质化的利器，可以分为“实概念”和“虚概念”；
3．概念并非无本之木，需要产品从技术到形态的配合；
4．在概念攻击以前，设想如何进行概念防守；
5．概念传播成本高昂，因此需提高传播武器质量，提高针对性，以降低传播成本；
电竞的概念篇7
1.本基本要求旨在明确全国初赛和决赛试题的知识水平，作为试题命题的依据。本基本要求不涉及国家队选手选拔的要求。现行中学化学教学大纲、新近的中学化学课程国家标准（a1-2，B1-6）及高考说明规定的内容均属初赛内容。具有高中文化程度的公民的常识以及高中数学、物理、生物、地理与环境科学等学科的基本内容（包括化学相关的我国基本国情、宇宙、地球的基本知识等）也是化学竞赛的内容。初赛基本要求对某些化学原理的定量关系、物质结构、立体化学和有机化学作适当的补充，补充内容是中学化学的自然生长点。
2.决赛基本要求是在初赛基本要求的基础上作适当补充。
3.全国高中学生化学竞赛是一项以竞赛为中心的课外活动。课外活动的总时数是制定竞赛基本内容的重要因素。本基本要求要求估计初赛基本要求需40单元（每单元3小时）的课外活动；决赛基本要求需追加30单元课外活动（其中实验至少10单元）
4.最近三年同一级别竞赛试题涉及的符合本要求的知识自动成为下届竞赛的要求。
5.本基本要求若有必要作出调整，在2004年8月初通告。原基本要求自动生效。
初赛基本要求
1.有效数字。在化学计算和化学实验中正确使用有效数字。定量仪器（天平、量筒、移液管、滴定管、容量瓶等）的精度与测量数据有效数字。运算结果的有效数字。
2．想气体标准状态。理想气体状态方程。气体密度。分压定律。气体相对分子质量测定。气体溶解度（亨利定律）。
3．溶液浓度与固体溶解度及其计算。溶液配制（浓度的不同精确度要求对仪器的选择）。重结晶及溶质—溶剂相对量的估算。过滤与洗涤操作、洗涤液选择、洗涤方式选择。溶剂（包括混合溶剂）与溶质的相似相溶规律。
4．容量分析的基本概念。被测物、基准物质、标准溶液、指示剂、滴定反应等。分析结果的准确度和精密度。滴定曲线与突跃（酸碱强度、浓度、溶剂极性对滴定突跃影响的定性关系）。酸碱指示剂的选择。高锰酸钾、重铬酸钾、硫代硫酸钠、eDta为标准溶液的滴定基本反应与分析结果计算。（缓冲溶液）？
5．原子结构。核外电子运动状态，用s、p、d等来表示基态构型（包括中性原子、正离子和负离子）核外电子排布。电离能和电负性。
6．元素周期律与元素周期系。主族与副族。过渡元素。主、副族同族元素从上到下性质变化一般规律；同周期元素从左到右的性质变化一般规律；s、d、ds、p、f-区。元素在周期表中的位置与核外电子结构（电子层数、价电子层与价电子数）的关系。最高化合价与族序数的关系。对角线规则。金属性、非金属性与周期表位置的关系。金属与非金属在周期表中的位置。半金属。主、副族重要而常见元素的名称、符号及在周期表中的位置、常见氧化态及主要形态。铂系元素的概念。
7．分子结构。路易斯结构式（电子式）。价层电子对互斥模型对简单分子（包括离子）立体结构的预测。杂化轨道理论对简单分子（包括离子）立体结构的解释。共价键。s键和p键。共轭（离域）的一般概念。等电子体的一般概念。
8．配合物。配合物与配离子的基本概念。路易斯酸碱的概念。重要而常见的配离子的中心离子（原子）和重要而常见的配位体（水、羟离子、卤离子、拟卤离子、氨分子、酸根离子、不饱和烃等）。鳌和物。重要而常见的配合剂及其重要而常见的配合反应。配合反应与酸碱反应、沉淀反应、氧化还原反应的联系（定性说明）。配合物空间结构和异构现象基本概念。配合物的杂化轨道基本概念。八面体场的晶体场理论。ti3+离子的颜色。
9．分子间作用力。范德华力。氢键（形成氢键的条件、氢键的键能、氢键与分子结构及物理性质关系）。其他分子间作用力的一般概念。
10．晶体结构。晶胞。原子坐标。晶胞中原子数目或分子数的计算及与化学式的关系。分子晶体、原子晶体、离子晶体和金属晶体。配位数。晶体的堆积与填隙模型。常见的晶体结构类型。如；naCl、CsCl、闪锌矿（ZnS）、萤石（CaF2）、低温石英、金刚石、石墨、硒、冰、干冰、尿素、方解石、钙钛矿、钾、镁、铜等。
11．化学平衡。平衡常数与转化率。酸碱平衡常数大小与酸碱强度的定性关系。溶度积。利用平衡常数的计算。
12．离子方程式的正确书写与配平。
13．电化学。氧化态。氧化还原的基本概念和反应的书写和配平。原电池。电极符号、电极反应、原电池符号、原电池反应。标准电极电势。用来标准电极电势判断反应的方向以及氧化剂与还原剂的强弱。电解池的电极符号与电极反应。电解与电镀。电化学腐蚀。常见化学电源。pH、络合剂、沉淀剂对氧化还原反应的影响的定性说明。
14．元素化学。卤素、氧、硫、氮、磷、碳、硅、锡、铅、硼、铝。碱土金属、碱金属、稀有气体。钛、钒、铬、锰、铁、钴、镍、铜、银、金、锌、汞。周期表同族元素的性质递变。氧化物和氢氧化物的酸碱性和两性。常见难溶盐。氢化物的基本分类和主要性质。常见无机酸碱的形态和基本性质。水溶液中常见离子的颜色、化学性质、定性检出（不使用特殊试剂）和分离。制备的单质的一般方法。
电竞的概念篇8
――专栏作者李易
7月6日，金山软件与腾讯联合宣布，双方已经达成战略投资合作关系。金山软件创始人兼执行董事求伯君与非执行董事张旋龙将金山15.68%的股权售予腾讯，作价8.92亿港元；同时，腾讯将通过战略投资支持金山软件旗下运营互联网安全服务子公司的金山网络。腾讯金山联姻，显然和3Q大战的续集密不可分。
7月5日凌晨，腾讯在互联网上打响了3Q大战续集，宣称QQ电脑管家被奇虎360“暗杀”，奇虎360“开机加速”一键优化会使QQ电脑管家无法开机自动运行。该消息措辞十分激烈。很快，奇虎360在官方微博发表截图及视频等有力证据反驳腾讯，直指腾讯栽赃陷害。但腾讯却利用平台优势，在腾讯微博禁止奇虎360发言，大唱独角戏。
各位应该还记得，在2010年11月3日晚上，腾讯公告，在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。360随即推出了“webQQ”的客户端，但腾讯随即关闭webQQ服务，使“webQQ”客户端失效，事态紧张发展。随后更有金山、百度、腾讯、傲游、可牛等公司联合《反对360不正当竞争及加强行业自律的联合声明》。2010年11月10日下午，在工业和信息化部等积极干预下，腾讯与360终于兼容，这一场阵仗以和谐告终。
去年，腾讯只是与金山在共同对战360的阵线上互为盟友，而之后在外界的猜测中，腾讯QQ推出杀毒软件说到底还是和奇虎360的市场份额之争、用户之争。腾讯入股金山，是借助金山老牌杀毒软件的根基，与奇虎360形成正面竞争的局面，可以预见，腾讯QQ内置金山毒霸也是顺理成章，免费是必须的，以免费之道还治其身，马化腾在下一盘很大的棋。
腾讯和奇虎360之战，已经不仅仅是企业单一产品的竞争，而是企业资本之战；不仅仅是企业负责人，就连众多股东也都牵扯其中，这已经是一场震惊中外的标竿性战役。
电竞的概念篇9
问题与挑战
新一轮卫视大调整在即，北京卫视也同样处于变革的压力和挑战之中。从频道整体发展与调整角度来看，可能影响国内卫视竞争格局的几种力量及各种媒体竞争战略的变化对北京卫视所形成的机遇与挑战主要有以下几个方面：
1、变局初现，卫视竞争的规模、深度将提升
随着文化体制改革的深入，广电行业的相关改革措施相继出台，电视媒体的竞争又进入到了一个新的阶段。实际上，由于各地广电集团的成立、电视台的合并，从2001年下半年开始，全国电视台的市场竞争格局基本就变成了中央台、省台和市台之间的竞争。因此，有线台各频道并入省市台后，省台和市台的力量都得以壮大，强化了规模优势，从而更加剧了中央台各频道和省级频道的竞争。加之境外媒体的进入，如星空卫视等都大打综合娱乐、资讯牌，在频道特色塑造和节目制作能力上都显示出能与内地省级强台相匹配的实力；数字电视异军突起，初露锋芒，国内电视媒体竞争格局正在处于强烈震荡之中，而国内的竞争环境也充满变数，可以预料，在2005年或者更远一些的时间里，中国电视真正的星战将拉开序幕，发展战略、发展手段的不同将使相同或相近的媒体在竞争中走上不同的道路。
2、卫星频道突围同质化竞争，特色化、专业化、区域化初露端倪
如果把新的一轮卫视调整风潮，看作是近两年来全国频道专业化运作的一个自然延续和必然发展结果，那么中央电视台新闻频道的开播就是这次大调整的一个直接引力。新闻频道对新闻理念的改变、媒介经营的发展、社会文化的提升等各个层面都将产生巨大的促进作用，也折射出中国传媒业变革拉开了序幕，同时，它的出现也再一次挤压卫视的生存环境。卫视必须采取切实的措施，扬长避短，全面革新电视新闻的传播理念，建立高效的新闻快速反应机制，提高新闻事件的记录和整合能力。
此外，它的另一个特征就是推动了卫视频道个性突破、更趋理性的积极探索和创新，一些先行改革的卫视频道突破“新闻综合”的大而全的定位，走分众专业频道或者区域影响力的路子，希望通过个性特征的彰显和区域特征的打造，在两难的困境中涅磐。比如上海卫视以“东方卫视”全新面貌再度出击，以时尚、青春、国际的姿态亮相全国；湖南卫视定位为资讯、娱乐为主的个性化综合频道；江苏卫视以“情感”作为卖点；安徽卫视再次采用电视剧时段分钟营销策略，主打电视剧牌；广东卫视提出“全力打造华南新闻资讯大台“的口号，浙江卫视也明确表示将频道定位为长江三角洲经济发达地区的上星频道。这些潮流的风起云涌将对全国卫星电视的发展格局产生深远影响，也必将导引卫星频道走向更深入的发展阶段。
3、广告市场日趋分化
根据国家统计局公布的数据，2003年我国国内生产总值为116694亿元，增长率达到9.1%；根据国家工商局的统计，全国广告收入1078.68亿元，比上年增幅为19.43%；2003年全国电视广告总收入达255.04亿元，比上年增收24亿多元，但从总体上看，电视广告增长率低于全国广告增长率（全国为19.44%，电视为10.39%），四大传统媒体全国广告份额，报纸、杂志增加了，电视、广播减少了。省级电视台与省会城市电视台、东部城市与西部城市电视台的广告收入差距明显，竞争十分激烈，而且电视广告开始出现从大城市流向三、四级城市的趋势。
我国电视媒体90%以上的收入来自广告收入。2003年中央电视台通过一系列改革和频道建设，分割了全国电视广告27.31%的份额，23家省级电视台在2003年每天全国新闻联播前后的65秒时间里进行广告联播，这个业已不算崭新的投放模式在经过市场的验证、媒体与客户的磨合之后，日渐显露出巨大的潜力与优势，一个新的广告投放模式正在成就一个新的广告市场格局。据aC尼尔森2002年对全国广告商调查表明，客户对省级卫视整合传播的认可度与需求都在上升，省级卫视和中央级媒体同时成为覆盖全国的最佳广告投放渠道，这些都成为北京卫视的经营将要面对的严峻现实。
未来发展要处理好几个关系
根据品牌定位的要素，卫视的发展与其他频道一样，频道定位同样要把握三个要素：主要竞争对手状况；自身状况，包括自身资源、优势等；消费者，指电视观众市场变化趋势及特征。对于北京卫视而言，要在充分了解全国媒体变化态势、其他卫星频道竞争策略的基础上，根据自身的实力、节目优势、地域优势、市场优势来确定自身的战略发展目标。从前述分析中可以看出，北京卫视拥有自己独特资源优势，但在卫视市场重新洗牌的风云变幻过程中，重新整合现有资源、寻求新的增长点，让频道特色更加突出和鲜明，在新一轮竞争中立于不败之地，需要处理好以下几个关系：
1、核心资源与发展战略之间的关系
对于电视媒介而言，什么是它的核心经营资源？也就是说，什么是它所拥有的独特而不可替代的资源呢？对于北京卫视而言，首都地位是不可替代的资源，北京是全国的政治、文化与国际交往中心，又是生机勃勃、充满活力的综合性产业城市。改革开放以后特别是"九五"时期，中共北京市委、市政府提出了"首都经济"的概念。循着北京经济发展要立足北京、服务全国、面向世界的思路，对经济结构和布局进行调整，经济增长方式的加速转变，使全市国民经济持续快速健康增长，综合经济实力始终保持在全国前列；作为当代中国的文化中心，北京既有深厚的传统文化，又有富于激情与活力的文化氛围，拥有全国最多的最高水平的文艺团体；北京是全国教育最发达的地区，拥有诸多全国最著名的学府和各行业顶尖级的知名学者和专家；北京同时也是全国最大的科学技术研究基地――这些都是北京卫视所拥有的独特资源，应该成为北京卫视给自己经营定位的一个重要依据，也是北京卫视制订发展战略必须要考虑的基本因素和出发点。
2、北京特色与全国性传播视角之间的关系
北京电视台拥有多档优秀的新闻节目和新闻制作队伍，具有强大的直播能力，仅2003年全年就推出了510场直播。其中很多新闻栏目享誉全国，一度领全国新闻报道形式的风气之先。在卫视重塑形象的时候，这些自身优势资源应考虑如何与首都特色相结合，使节目价值提升为频道的价值，为频道特色做贡献。而其中尤为要考虑如何从全国化、国际化的视角挖掘和表现首都特色，呈现出面向全国的姿态。也就是说应该选择一些节目形态做突破口，主推全国市场，这些节目无论定位、节目风格的确定和选题的标准，应是具有都市感、时尚感的“京味”特色，即便是本土化、平民化、时效性、贴近性的节目，也可以从全国市场的角度提炼主题和报道角度。北京卫视需要主推出几档在全国具有持续影响力和节目形态具有增长潜力的栏目，争夺全国市场。本土化将是北京卫视最终将采取的一个策略，北京台的“京味”特色是这种本土化的体现之一。但此北京特色是从全国的角度，国际化的背景之下来看的北京特色。
3、频道个性化概念与品牌节目打造之间的关系
实施频道品牌战略，善于创造和经营自己的频道品牌，对于处在电视传播媒介迅速发展和竞争日益激烈的环境之中的卫视来讲，是实施战略规划必不可少的环节，也会使频道的综合竞争力、美誉度、观众期待度、满意度将会有质的提升。北京卫视提出了2005年的发展目标为“树品牌、创佳作、重参与、走市场”，力争实现电视媒体经营重心向品牌的转移，更加注重品牌和无形资产的价值。
北京卫视未来的频道特色不仅要依靠个性化概念的提炼以及对频道进行整体策划、设计、包装，塑造富有特色的频道形象，而且对于频道个性化品牌进行长期不懈的培育，还需要依靠对多档主打品牌节目的培植，使频道品牌有所依托，这样才能够保证频道个性化概念的提出不仅仅流于概念和形象的炒作。此外，还需要建立健全从品牌创造到品牌营销的管理体制及其运行机制，在频道定位的基础上，进行系统的品牌企划和品牌传播推广，才能更好地在竞争中脱颖而出，达到最佳的社会效益和经济效益。
4、电视剧份额与频道核心概念之间的关系
由于电视剧是目前国内电视市场上能够在最短时间内最快带来广告效益的节目品类，所以各台都把电视剧作为重中之重来看待，有的卫视电视剧的播出也由原来的“两集联播”到“三集联播”到周末的一口气放七集、八集。中国电视业经营的潜规则“电视剧法则”似乎无法打破。但是对于卫视频道而言，电视剧的份额应该占到一个什么样的比例？实施放弃自己原有特色去大幅度增加电视剧的策略，对于频道长期的发展是否真的有益？需要慎重考虑。
电竞的概念篇10
那么,“超级电视”到底是什么?按照乐视网Coo刘弘的说法,乐视“超级电视”将是一款性价比非常高的智能电视,他更以“小米手机是不是手机”这一反问回应记者对于“超级电视”的疑惑。
作为首家进军电视硬件领域的互联网企业,乐视网敢为天下先的精神的确值得同行学习,但对于这家一直惯于开辟新路径的视频企业再次涉足新领域的行为,笔者有几个疑问,不吐不快。
首先,乐视网作为视频网站,想通过进军硬件市场来达到打通整个电视产业链的目的,其想法值得肯定,但乐视网并无制造业的相关“基因”,对于硬件产品的设计、销售和渠道也无实际操作经验,在未来的市场竞争中,其核心竞争力何在?
据称,乐视“超级电视”依托乐视网庞大的版权及丰富的内容资源,让普通家庭用户实现“云电视”的产品体验,而这一体验,将把互联网的方式移植到传统的电视中。但如同“超级电视”是个概念一样,颠覆传统的“客厅习惯”、培植新的消费方式,也一样停留在概念阶段,何时能进入消费者的视野是个未知数。
其次,智能电视若想成功,必须拥有充足的资源以及相匹配的资金实力,否则,将会导致整个产业的发展陷入停滞状态。乐视网在视频行业版权大战之前取得大量版权资源,使自己成为视频行业盈利的成功典范。据其官方公告称,乐视未来将投入5亿-15亿元用于发展“超级电视”,而这一巨额资本乐视网将如何筹集?
官方数据显示,目前乐视网持有货币资金1.33亿元,用大量资金布局“超级电视”,可谓十足冒险。何况15亿元不一定能支撑起“重资产”的制造业。