服装设计的市场前景篇1
[关键词]彩棉服装设计市场需求
一、彩棉服装的市场需求分析
1.市场现状
天然彩棉柔软、手感好，其服装色泽柔和、质地纯正、感觉舒适、安全，符合人们返朴归真、色彩天然的心态，被誉为“绿色纤维”，迎合了市场的需求。随着彩棉业的发展，我国出现了诸如“顶呱呱”、“帕兰朵”、“天彩”、“北极新秀”、“南极人”等一大批品牌彩棉内衣产品。2004年后家家都有“彩棉衣”跟进和大量的模仿，连一些专业生产保暖内衣的厂家都调转船头，纷纷推出彩棉产品，彩棉成了众多内衣厂家用来拉动市场的“法宝”。
从国外的情况来看，市场调研表明，天然彩色棉纯纺与混纺产品以高档价位出现，一方面满足国内中高收入消费群体的消费需求，另一方面出口发达国家，价格比普通纺织品高3～6倍。每吨彩棉增值约为普通原棉的7～9倍。国际市场上，彩棉制品的价格比普通纺织品高出3～5倍，一件彩棉服装的标价达到128美元。由于天然彩棉产品具有绿色、环保和健康的特性，虽然价格比普通纺织品高，但国际市场仍供不应求，经济效益十分可观。
2.市场前景
彩棉是我国独具优势的特色棉产业，无论是从生产成本、技术支持等多方面看，都具备抢占国际市场的能力，已成为全球惟一实现了从彩棉育种、种植、纺纱到成衣的完整的产业化国家。我国对彩棉的研究处于世界领先水平，也成为世界上最大的彩棉产品生产基地，我国完整的纺织产业链，使彩棉这一纺织新产品更具优势。
彩棉产业利国利民，既有极高的经济效益，也有重大的社会效益。彩棉产品对人体完全无害，符合国际服装消费的最新潮流，具有显著的社会效益，给企业和棉农带来可观的经济效益。从国外发展前景来看，天然彩色原棉远销日本、德国、比利时、印度、韩国等同家，在国际市场上供不应求，经济效益非常好。
3.彩棉服装设计对市场需求的制约分析
彩棉服装具有巨大的市场前景，但是目前彩棉服装在市场上的占有率并不高，这里面有彩棉产业发展存在问题的其他客观因素，但是作为服装行业来讲，其设计永远是影响服装的市场需求的一个重要因素。由于彩棉服装正是方兴未艾，彩棉服装设计上的不完善是影响其市场需求的一个重要因素。
首先，目前国内市场上销售的彩棉服装大部分都是针织品，由于针织服装技术含量比较低，彩棉内衣行业利润空间较大，因此吸引了大小企业蜂拥而至，产量剧增，同进则造成产品的同质化、简单模仿和复制，导致在款式上的单一和重复；其次，品种单一，目前彩棉纺织服装在品种上不够丰富，大多是彩棉衬衣、彩棉长裤，大多是针织内衣等。
二、改进彩棉服装设计的策略分析
针对上文对彩棉服装市场需求以及设计的不完善对彩棉服装市场的负面影响，彩棉服装设计可以重点从以下几个方面来完善。
1.彩棉服装的款式设计
根据上文分析，将重点放在发展增加彩棉服装的品种设计。以北京天彩纺织服装有限公司为例，在举行的2007春夏彩棉新品推介会上，展示了最新流行彩棉面料设计的时尚女装、男装和童装系列产品，吸引了全国各地客商的目光。
在设计上，款式上不仅限于针织物内衣，品更加时尚丰富，装饰手法更加多样，面料更轻薄柔软，所有新品中以线衫、女裤为主，配以衬衫、t恤、裙子等，采用高科技纤维与彩棉混纺或交织，通过超柔整理、碳素水洗、皱褶处理等技术工艺，清新、自然、时尚、精致的文化内涵得到了诠释；推出了最新的包括婴幼儿用品和婴幼儿装以及童装系列；男装在沿袭以往传统类别衬衫、t恤等产品的基础上，重点在面料的花型和色彩上增加了新的设计元素。
2.彩棉服装的面料设计
面料设计是体现款式设计的最基本的素材，设计者发挥其独特的创造力和想象力，以一种现代时尚语言与深厚的文化积淀，赋予服装情感化、个性化、艺术化、实用化的特质，以此达到设计作品的独创性。因此，服装面料的设计是服装设计师常用的手法，利用贴、、补、折、绣、叠、抽、钩、染、绘等各种技术及传统工艺，增加服装的设计美感。
除了针织面料，重点开发各类机织面料，采用高科技彩棉混纺或交织通过新技术增加彩棉服装面料品种，生产出各式服饰。由于彩棉色彩不够亮丽，可以用丰富的装饰形式进行面料图案设计。结合民族风情的图案及抽象线条的变化感觉运用在款式上，在修饰女性的曲线美的同时，配以或抽象或具象，虚虚实实的绣花图案作点缀，追求立体化的设计效果，同时又赋予个性的创意，体现表现时尚、个性、另类的风格。因此，借鉴混纺、绣花等诸多时尚元素，将设计风格与彩棉的健康环保有机结合，给消费者带来无与伦比的时尚美感和舒适体验。
3.彩棉服装的工艺设计
工艺设计是完善样板设计的一个重要环节，样板设计的好坏靠工艺设计来检验，反过来，好的工艺设计又能发挥样板设计的优势。加强彩棉服装的结构、工艺设计，尤为重要的是将省缝结构与款式设计融为一体，省缝可以融于分割线、育克、褶裥结构中，运用省缝转移与变化，可以获得新线型和造型效果，从而得到新款式。在满足人体着装舒适、便于运动的基础上，完善彩棉服装的结构特征和工艺特征。
三、总结
总之，彩棉服装具有很广阔的市场需求前景，但是目前我国彩棉服装企业需要进一步改进彩棉服装设计，研发各种绿色健康新面料再配合融入人文主义关爱的服装款式设计，以趋更加适应彩棉服装的市场需求。
参考文献：
服装设计的市场前景篇2
关键词：老年人服装；审美变化；服装设计
中图分类号：tS941.2文献标识码：a文章编号：1005-5312（2015）29-0044-01
郭沫若说：“衣裳是文化的表征，衣裳是思想的形象”。老年人的服饰审美变化和倾向，并不是凭空产生的，必然植根于特定的时代，特定的因素。在纷乱复杂的社会现实生活中，只有将这种特定的审美价值放在特定的社会历史条件背景下加以考察，后续的设计研究才有意义。
一、老年服装消费调查及发展前景
1.中国人口老龄化。随着我国经济的发展和计划生育工作的催化作用，占世界老龄人口五分之一。在我国60以上的老年人口增速3.2%，相当于我国人口自然增长率的3倍。因此，21世纪的中国老年市场将是世界最大的老年市场。
2.银发经济的兴起。在老年消费需求中，34%为服饰穿着，33%为医疗保健，33%为其他消费。围绕着老年人群体开发并为之服务的经济活动，就是老年经济。人口的老龄化，必然导致老年经济的兴起，这是历史的必然。
虽然老年人的数量在不断增长，但是老年的服装市场发展情况却不令人满意，老年服装一直是中国服装市场的冷门，是亟待开发的一块银色领域。
二、老年人生活特征和审美趋向
（一）老年人生活特征
老年人服装设计要想符合老年人的口吻，首先应深入了解一下老年人的心理特征及对服装的审美需求，因而形成一定的着装心理，这种心理的形成有复杂的成因，包含了老年人生理心理因素。
1.老年人生理特点。人过中年特别进入老年以后，人们在皮肤、体态方面必然会发生变化。在体态上，中老年人的颈部脂肪增厚，有皱纹，呈现颈粗的形象。在肤色上，老年人的皮肤表面的色素沉积更加明显，肤色逐渐变深，并且在脸、颈及手等部位也出现深色斑迹。
2.老年人生活习惯。所谓生活习惯，是指现实生活中不同群体的生活式样或类型。生活方式直接影响着服装消费行为，消费者的生活面貌、角色地位、健康状况、社交活动和工作等各方面都会不同的影响人们对服饰的要求和选用。
3.老年人的审美趋向。爱美是人的天性，对服饰类的寻求也是出于本能。这种寻求在社会生活中不断得到强化与丰富。寻求理想的着装形式是对服饰美的最基本的构想，求美，也就成为着装心理中很重要的一个组成部分。老年人对美的追求和表达一般从以下几个方面体现。
（二）从众中追求个性表达
在社会生活中，其中一种为求同从众的方式。可概括为两种：盲目从众和有意从众，就是在生活的群体中，看见周围人穿什么自己就加以效仿。盲目从众者一般在服装上没有个人的主见，不懂艺术鉴赏，认为着装随大流是天经地义的。有意从众的着装者，又分为两种不同的形式。其一，着装的从众行为是被典型的服装吸引，而引起的从众着装。及少数的着装先行者选择的某类服装，得到认可并加以追随。其二，着装的从众行为，往往是迫于某种社会和团体压力所致。这种团体内部对着装者的着装行为所构成的无形的压力，足以使着装者引起注意，并采取服饰上的随大流方式去迎合大众。
三、老年人服饰审美变化对我服装设计的影响
（一）服装造型结构的多样化设计
老年人服装造型设计既要符合服装的流行趋势，又要美化人体，体现出老年人的气质和个性美。服装结构设计是款式设计的继续、延伸和发展，将款式设计的结果演绎成合理的空间关系，是再塑造服装外形美及创建结构美的重要环节，是款式设计和工艺设计的过渡环节，是服装设计的重要组成部分。
案例1：下面是我为一位老年人单独设计的外套，此款特征：无领，中长袖，麻料，穿着舒适。花色深沉却有看点，图案为鱼纹，吉祥图案，令人接受。前后错落，一高一低，视觉上可以拉长人的身形。内部结构，以人为本，利于活动又不失时尚。
案例2：下面是我为拂瑞思高端服装定制设计一系列旗袍变异服装，本系列总共24套（草图中展示12套），以“绿幽”为主题，汲取了中国书墨酣畅寄怀的文心画意。每一套隐约透露出中国传统旗袍的影子。裁剪上，强调小钟型、H型等结构轮廓，将点、线、面的纯粹与极致表现寓意于珠子、提花布材面料上。
在材质上，我选择丝绵和欧根纱等面料，缀以雅致的绒纱以及水晶、珠子等配料，呈现了“大珠小珠落玉盘”、墨点飞花、心字填花等经典团花刺绣或现代几何图形，演绎了层次丰富的锦绣情怀。
在色彩上，运用灰白、绿色和黑色，看似很难搭调的颜色，但通过服装结构的演绎，呈现出悠远的水墨意境。
24套成衣正在陆续制作当中，截止时间2015年9月10日，这里只展示2套。
（二）发展老年人服装品牌的优势
目前，很多服装企业一般低估了老年群体的消费能力，高估了开发老年市场的困难和风险。尽管这几年一再呼吁开发所谓的“银色市场”，但只见呼声，不见市场的实际行动。在这种情况下，企业若是现在着手开发老年品牌，竞争压力小，市场占有率高。加上由于老年人的消费观念特殊，市场周期长，消费习惯，老年人始终对新产品不太放心，而对老字号的产品都情有独钟。
某个产品一旦拥有了一定的消费群，那么市场的先机谁就是最大的赢家，创建老年服装品牌，并把它发展壮大才是当务之急。
（三）老年人服装发展应注意的几个问题及发展前景
1.价格。老年人消费是理智和成熟的，他们一般把品质和实用性作为选购产品的第一目的，而把品牌放在第二位。他们会综合性的把握品质与价格，不能以牺牲产品的质量来追求廉价，同时老年服装性价比要高，品牌的产品价格要合理。
2.卖场选择。大商场的信誉度好，老年人认为那里商品质量能得到保证。社区设立服饰用品店，因为老年人由于身体原因，不愿外出，他们喜欢就近购物。
3.发展前景。随着社会和经济的发展，已经出现了一部分服装消费观念比较前卫的老年人，他们认为老年人更应该重视穿着打扮，他们喜欢穿流行时装，而且舍得在穿着打扮上花钱，喜欢穿能显现自己的个性，使自己看起来更有魅力和显得年轻的服装。在市场多元化发展的今天，老年人的消费观念也将不断地更新，他们和年轻人一样享有追求时尚享受生活品质的权利。
四、结语
追随老年人服饰审美的变化，在服装造型结构设计上根据以人为本的原则，设计适应老年人审美需求和健康需求的服装，并且加大老年服装产品的宣传力度，使老年人及时便捷的获取服装商品信息。希望我的想法能给有意发展老年服装品牌的服装企业、设计师以启示。我们不仅要大力开发老年服装市场，更应倡导一种具有中国特色的老年服饰文化。
参考文献：
[1]张星.服装流行学[m].北京：中国纺织出版社，2006.
[2]杨以雄.服装市场营销[m].上海：东华大学出版社，2003.
服装设计的市场前景篇3
关键词：景观系统；文化；形象；设计
中图分类号：tp37文献标识码：a文章编号：1009-3044（2013）17-4112-02
1景观运营工作目标
环境景观识别一般分为指示性标识和象征性标识两大类，本次2011年深圳大运会形象景观工作的对象共包括65个竞赛场馆、3个非竞赛场馆、10个城市街区及相应的训练场馆；依据深圳大运会赛事宣传需要，以大运会形象元素为基础，以各个场馆与城市街区为载体，组织开展设计开发和一体化的应用管理，创造出独特、完整而具有一致性的视觉形象。随着国内、国际文化交流的频繁开展，便捷、新颖的景观系统塑造是体现国家及城市综合实力的重要体，也是建设和谐城市的重要指标。
本系统运营的主要工作目标是以围绕“办赛事，办城市；新大运，新深圳”的为指导思想，通过大运形象元素在体育场馆和城市街区的广泛应用，渲染欢乐祥和的大运氛围，服务赛时的宣传需要，传播大运会的文化理念，展示青春时尚的大运形象，展示深圳设计之都的艺术水准，展示中国崭新形象。
通过景观运营，能够强化景观整体统筹、规划功能；完善大运形象景观布局，避免城市景观盲点，让大运形象元素在体育场馆和城市街区能够得以广泛应用。
通过景观运营，能够加强技术和策略层面的指导和协调；统一思想，提升技能及专业素养，让大运景观能充分地展示深圳设计之都的艺术水准，展示大运会的品牌高度。
通过景观运营管理，能够加强景观实现的监督和控制；保障大运景观实施的安全、高质准时，让大运景观在渲染欢乐祥和大运的同时，促进“和谐深圳、和谐大运”的建设。
2景观系统设计规划
主体设计原则是指为了满足赛时运行的需要而在各竞赛场馆、非竞赛场馆及重要城区赛前安装、赛后拆除的景观物品。这些景观物品通过大运会的会徽、吉祥物、口号、核心图形、官方图片等大运会形象元素的设计开发和一体化的应用管理，创造出独特、完整而具有一致性的视觉形象。
1）主导设计理念：青春时尚、色彩绚丽、新奇特美、海洋文化。
2）规划定位
①整体规划：全面梳理，科学统筹，功能分区，主题突出。
②区域整合：充分考量场馆、场馆及附近城市街区景观布置的一致性，将三者有机整合，打造区域形象景观的亮点。
③彰显特色：以总体规划为前提，兼顾场馆特色，形成既统一又丰富的艺术效果。
3深圳大运会景观体系
1）深圳大运会的元素体系及景观应用体系的艺术来源：以人，天空，大地，海洋为四大艺术来源，构成了深圳大运会形象景观的元素主体。①核心图形标准；②基础元素。
2）深圳大运会景观应用体系：
通过竞赛场馆、非竞赛场馆、训练场馆、赛事相关用品、赞助商识别系统、标识系统以及城市形象载体的应用实施，形成鲜明、统一、完整的总体景观。
①景观载体：分为“通用景观”和“特殊景观”两类，其中包括竞赛场地（Fop）景观、道旗、围挡、标识装置、景观构筑物、背景板、体育器材、楼体装饰景观、临建设施、主题雕塑、公共艺术装置、公共设施、交通工具、城市家具、互动投影、多媒体显示系统等。
②赛事相关用品：制服、火炬、奖牌、颁奖台、获奖证书、门票、注册卡、大运会地图系统、秩序册、赛事指南、专用交通车体、志愿者用品、礼宾用品、大运会纪念产品等。
3）深圳大运会场馆景观体系：
通过深圳大运会65个竞赛场馆、3个非竞赛场馆（含体育器材、赞助商识别系统、标识系统）等的通用景观和特殊景观物品（景观载体）的应用实施，形成鲜明、统一、完整的场馆总体景观。
①通用景观：景观旗、a型围档、安保围档、路障装饰、室内地贴、室外地贴、人检口棚房外立面装饰、车检口棚房外立面装饰、人检+车检口棚房外立面装饰、临建用房外立面装饰、玻璃贴、室内立面装饰、室内挂旗、场馆入口装饰、比赛场地入口装饰、观众席装饰带、混合区背景板、颁奖背景板、新闻厅背景板、计算机遮罩、桌子围档、轻型展架。
②特殊景观：室内立面装饰、即时贴、灯杆旗、体育器材装饰、特殊景观物品（含多媒体景观）、大型临建景观构筑物、建筑物覆盖装饰、草地图形等。
4）深圳大运会形象景观职能体系：
第26届世界大学生运动会形象景观依据其职能可以分为三大景观体系：包括以标识系统为主体的城市景观体系；以形象元素为主体的场馆景观体系；大型景观装置、临建构筑物、多媒体显示为主体的人文景观体系。
4深圳大运会形象景观的文化遗产
1）设计独特：深圳大运会核心图形首次运用多色透明叠加的色彩系统，突破往届大运会以单色系为主的表现形式。
2）模式创新：深圳大运会三大形象景观系统的提出，是对大运会形象景观原有模式的充实、完善和新的提升。
3）文化城市：部分永久性的大运景观将为深圳城市形象增添文化光彩，成为永恒的大运历史记忆。
4）实现跨越：深圳大运会形象景观的规划、设计、实施，以深圳本土团队为主，向世界展示深圳设计的能力和水平，为深圳设计之都增添光彩。
5结束语
目前环境景观设计日益受到重视并不断发展，人们更多关注到在独立环境设计中如何保持和更新景观形象特征和营造“人性化”环境场所的设计实践。为了提升社会的历史价值、情感价值、文化价值、景观艺术价值和科学价值；更为了满足社会经济发展和文明与进步；景观环境的更新是当前社会的必然势趋。“人性化”的景观环境设计观将承担在城市的扩张和其他独立环境更新建设中主导的地位。如何健全城市环境的文化生态系统，保护和发展城市精神文化内涵，创造“人性化”的景观环境，是景观环境设计或更新整治的重点所在，也是我们后期的研究方向。
参考文献：
[1]魏天刚.导向标识设计[m].南京：南京大学出版社，2011.
[2]李仲信.城市绿地系统规划与景观设计[m].山东：山东大学出版社，2009.
服装设计的市场前景篇4
CHiC2015秋季展的参展企业中就不乏其中翘楚，这些企业通过加大设计投入、吸纳海外设计力量，并且借助智能化技术手段等方式，令传统代工企业打造自主品牌、谋求转型发展渐成气候。
嘉兴市佩卡路饰设计有限公司的主要海外市场是意大利，目前正在为80个欧美日中高端品牌做配套设计服务。而随着出口形势的日益变化，近几年，佩卡禄瓜蚬内中高端女装品牌拓展，开展针织服装配套设计和生产服务。
此前专注于意大利市场的背景让佩卡陆哟サ搅耸澜缫涣鞯纳杓谱试础＜涡耸信蹇路饰设计有限公司董事长朱文川告诉记者，“佩卡碌乃有设计均来自于具有30年经验的意大利设计团队，中国设计师则负责意大利设计在中国市场的对接和落地。”
此次参展CHiC2015秋季展，佩卡陆带来2016春夏的意大利风情针织服装设计系列以及2016秋冬意大利风情针织服装设计趋势。朱文川希望更多国内女装品牌能够了解时尚的针织服装设计，了解佩卡碌恼体配套针织服装设计和服务能力。
“对贴牌加工企业来说，做品牌企业，走设计化道路，是唯一可持续发展的路线。”朱文川坦言，“在新的市场环境下，我们应该将服务更靠近市场终端，更突出自己的设计和产品创新优势。特别是在劳动力成本相对低廉的地区，更应该突出设计和新产品开发的核心优势，并且积极涉入国内服装市场，整合现有供应链资源，完成从制造到智造的软着陆。”
上海宜华实业有限公司的产品远销欧洲、日本，内销产品则集中在国内一二线城市的商场专柜。上海宜华实业有限公司副总经理陆玲丽表示，宜华此次参展的目标客户是国内外知名的女装品牌商、优秀原料开发商及中小零售商。
服装设计的市场前景篇5
关键词形象设计培养方向化妆美容
中图分类号：G642文献标识码：a
形象设计专业高等教育的产生和发展，很好地满足了市场需求，提升了行业技术水平和服务质量，促进大量人员就业。但是，由于国内各高等院校对服装、化妆等专业内容的取舍、整合不一，形成了多种专业培养方向。培养方向的多样化造成课程设置、技能种类、就业方向的多样化，因此，目前全国的形象设计专业虽有类似名称，但教学内容差异很大，专业体系尚不完善，教学效果难以掌控，就业前景时好时坏，这些问题都严重影响着该专业的生存和发展，亟待相关人士解决。
1形象设计专业的培养方向
1.1服装与化妆方向
服装与化妆方向的形象设计专业一般开设在艺术设计目录下，称作“艺术设计”（形象设计方向）。目前，广西艺术学院、大连医科大学、广东技术师范学院、中原工学院、大连工业大学等几所院校开设该方向的本科层次教育。该方向的教师多为影视院校的化妆专业毕业生和服装院校服装设计毕业生，他们具有专业的化妆和服装知识和技能，讲授本专业相关课程。
课程设置方面也是以服装、化妆为主，配合以形体礼仪、会展策划、企业形象等相关辅助内容。例如，以下是某形象设计本科院校的专业课程设置：
中外服装史、形象设计概论、Ci策略、形体礼仪、服装效果图、管理学、毛发制作、发型设计、化妆设计、美容设计、服装工艺与材料、服饰色彩与搭配、立体裁剪、配饰设计、庆典策划、灯光场景设计。光构成、摄影基础。
学生就业主要任职于电视台化妆师、中职学校教师、形象设计培训机构教师、自由职业化妆师、化妆品公司彩妆讲师、服装公司设计师、还有一些网站、报社的化妆师或娱乐编辑等化妆相关职业。
1.2影视化妆方向
影视化妆方向的形象设计教育在“戏剧影视美术设计”目录下，其名称也不一定称为“形象设计”，有的称作“人物造型设计”，有的称作“戏剧影视美术设计”（舞台化妆方向），其核心课程是影视化妆技术，其余课程都围绕戏剧、舞台设计开展。主要专业课程有：舞台化妆设计、舞台化妆技术、服装设计、舞台服装技术、绘画（专业基础）、艺术概论、中国话剧、中国戏曲、外国戏剧、中国美术史、西洋美术史、音乐欣赏、舞台设计、舞台灯光。
影视化妆方向的形象设计专业培养影视化妆师，在电视台、各类制片厂工作，从某种角度讲，是该专业学生最向往的职业，但是这一职业的圈子很小，需求量有限，不适合大规模招生和办学。北京电影学院的人物造型设计专业虽然报考人数很多，生源旺盛，但是该校坚持隔年或隔两年招生，不让学生数目过多。
1.3服装表演方向
服装表演与形象设计方向一般在“服装工程”目录下，将服装表演与服装、化妆课程相组合，称为“服装表演与形象设计”专业。在有形象设计以前的服装表演专业通常都是将服装表演与服装设计课程相组合，让表演班的学生学习服装设计知识，毕业后也可以从事设计工作。有了形象设计专业以后，由于该专业的化妆、整体造型、舞台灯光等内容与服装表演内容更为接近，更容易融合而成为一个具整体性的专业体系，因此，大部分学校都将专业方向由服装设计转而为形象设计。但是，形象设计内容所占比重仍有不同，有很多学校仍以服装设计课程为多，而有的学校则全面改革成为形象设计课程。这样的组合无疑是合理的，更适合服装表演专业的课程体系，也更容易达到该专业的培养目标。
服装表演专业本身就是一个年轻的专业，其专业深度、课程体系和就业范围都有待论证和提高，跟据一项对近三年北京服装学院服装表演专业的毕业生就业情况的调查，“服装表演专业毕业的学生从事模特职业的比例只有18%”，“而转行到服装设计领域的比例只有5%”。调查结果证实：由于表演学生的个人综合素质、个人形象等诸多因素，大部分学生在毕业后或者模特生涯结束后都转行到服装营销领域工作。这一结果也有效印证了服装表演与服装设计专业的结合并非成功的专业组合。相反地，形象设计专业在形体、化妆、个人整体造型、不同场合礼仪等方面的知识配备不仅能够更好地辅助模特的服装表演工作，而且能够充分发挥模特自身优势，使之更适合从事服装营销工作。从学术角度看，形象设计与服装表演的结合是一个较好的专业组合。
1.4化妆美容方向
浙江大学继续教育学院和北京服装学院继续教育学院开办的形象设计培训，以及很多其他学校开办的大专、高职层次的形象设计教育都有美容方向，但是所占比重各有不同，有的学校只讲授少量美容课，有的则将美容作为重点内容，其培养目标也并非化妆师，而是美容师。例如，江苏广播电视大学的人物形象设计专业就是从以前的现代美容专业转变而来，其美容教学经验丰富，体系成熟：主干课程有：形体概论，美术基础，美容生理基础，色彩设计，美容皮肤科学，美容中医基础，人物造型化妆，发型设计，药物美容学，形象设计，皮肤护理，形象艺术欣赏，物理美容技术，化妆品学，美容外科总论等专业课程等。
诚然，形象设计专业和纯粹的美容专业是有区别的，但是在形象设计教育和市场都尚有待开发的时候，作为形象设计专业组成部分之一的美容，其庞大的市场和旺盛的就业率也是形象设计办学时可以考虑的条件之一。这样的培养模式以美容为就业保障，发展尚不完善的形象设计教育，推动化妆就业，也是一种较好的办学模式。
2形象设计专业存在的问题
问题一：就业问题
就业问题，是应用类、职业类、技术类学校和专业教学质量的重要检验标准，也是形象设计这样的应用学科的办学效果的检验标准。现在就以广东某高校形象设计本科专业为例，用具体数据来看看形象设计不同专业培养方向的就业情况。该校的形象设计专业有服装、化妆、美容三个就业方向，就业范围较宽，再加上学校位于广东这一服装、美容美发基地，有着良好的市场环境，颇能代表我国形象设计专业的发展现状。
该专业就业方向较多，却没有一个具有明显优势的方向；学生第一次就业的转行就业率居高不下，显示了该专业自身实力不够强，教学体系繁杂，重点不突出；真正的形象设计方向由于市场关系，就业率常年很低，甚至几近于零；化妆是该专业的主要就业方向，主要在电视台任化妆师，或为自由化妆师，或在化妆品公司或美容公司做化妆导师（这一工作需要美容基础）；美容方向的市场需求很多，但是2007年以前，大学生的期望值较高，多不愿去美容公司工作。2008年，由于金融危机的影响，找工作非常困难，学生放低心态，使得美容方向就业率大为提高，也使得形象设计专业成为很好就业的专业之一；服装方向为该专业第二就业率，但是根据学生就业后的信息反馈，该专业的服装方向就业的学生专业水平远远低于服装专业学生，在该方向的生存发展上有明显的劣势。形象设计专业的其他相关方向（企业形象、橱窗陈列、美容等）的就业率也较低。
问题二：形象设计教学和市场的问题。
专业培养方向决定了课程设置、教学内容、以及最终达到的培养目标，也决定了学生的就业方向。全国各学校的形象设计教育以化妆、美容、服装、服装表演为培养目标。这么多种方向，却没有一个能够真正达到“形象设计”这一目标。也就是说，各专业方向还不能够相互融合，合理取舍，并作一定的学术研究和课程开发，将相关知识进行融合、提高，使其整合为一个人物整体造型专业。具体表现在，形象设计专业的课程以专业技能课为主，严重缺乏基础理论和综合设计类课程，学生的综合设计作品缺乏专业深度，综合性不强等。甚至于，各个方向不仅不能整合，还在课时、师资等方面都出现了种种矛盾，互相排斥。众多且杂乱的课程使学生疲惫不堪，然而辛苦过后却不能在任何一个方向上学精学透。因此，对形象设计的专业整合势在必行，建设成真正的“形象设计”专业；建设基础理论，发展综合设计，拓展专业范围，挖掘专业深度，只有这样，才能达到应有的教学质量，建设成一个具备本科资质的专业。
另一方面，形象设计市场的空白也是学生就业的一大障碍。在我国，成规模的形象设计机构有西蔓色彩工作室、比较知名的有东田造型、毛戈平形象设计艺术学校等，其他都是小规模，不规范的形象设计培训和服务公司，零散分布，数目很少。可以说，中国的形象设计市场上处于刚起步的阶段，以后的发展也尚不明朗，还不能够吸纳大规模人员就业。
3几点建议
以上在专业开办和发展初期产生的诸多问题，关系到课程建设，培养目标，师资培养与引进，以及学生就业和本专业的市场前景，关系到该专业的发展趋势和改革方向，也关系到该专业能否成为一个独立的专业而长期存在下去。这些问题该如何解决？
3.1坚持市场化的办学方向
坚持市场化的办学方向是解决就业的重要手段。高等教育扩招背景下，本科教育已经从以往的精英教育转变为大众化教育，我们必须摆脱过去精英教育的清高姿态，坚定地关注市场，走出一条真正应用型的道路。形象设计作为在以扩大内需为目的的高校扩招背景下产生的综合各方向的应用型专业，本身就是迎合市场而诞生的一个专业。这样的专业，“要深入分析本地经济与社会发展对人才的需求，调整专业或专业方向，及时增设当地经济与社会发展需求的应用型专业，为当地经济与社会发展培养所需要的各种应用型创新人才。”“培养应用型创新人才不能沿袭传统的课程体系，而需要构建充分反映社会需求，满足地方、行业对人才需求的应用型课程体系。”
形象设计专业在国外少有开设，韩国的大学有此专业，但是数目较少。美国的影视化妆专业都是以培训班的形式存在，没有学历教育。可以看出，形象设计专业的学术性较为有限，缺乏在理论上深入挖掘和研究的空间，而是一门以操作技艺为主的专业。这个专业的发展适合向下走的道路，而不适合向上走。因此，我们要在发挥高校的学术优势的基础上，时刻关注市场，坚持市场化的方向，调整培养目标，课程内容，就业方向等专业建设内容。
3.2完善形象设计教育体系
教学质量是高校的生命线。完善形象设计教育是专业生存和发展的根本所在。作为一个应用型专业，“其人才培养应既有别于传统本科院校培养的学术性人才，又有别于高职高专院校培养的技能型人才。”它所培养的应该是“适应社会需求的应用型人才，其知识、能力、素质结构具有鲜明特点，理论基础扎实，专业知识面广，时间能力强，综合素质高，并有较强的科技运用、推广、转换能力等。”形象设计专业要想达到这一目标，首要的任务在于：作为一个新专业，很多课程都是前所未有的，急需进行课程开发。这些课程有：整合各专业方向为一个“形象设计”方向，完成这一方向的基础理论，综合设计课程建设，才能做到课程体系的基本完善。
在课程体系基本完善的基础上，关注市场，发展相关辅助方向（企业形象、展会策划、橱窗陈列等），形成特色教育，填补市场空白。比如，以服装作为教学方向之一的形象设计教学机构可以增设橱窗陈列、展会策划等课程，填补目前市场对服装店铺、展位陈列的空白，以及国内关于各类服装展会策划方面的教育空白。以美容为教学方向之一的形象设计专业可以增加销售、管理课程，因为我们的学生具有本科、大专等较高学历，在美容院一般都担任美容导师、彩妆导师等职务，从事各个加盟店铺的销售指导工作，并能够进入管理层任职。
通过这些措施，可以全面提高教学质量，使学生掌握较为深入扎实的专业知识，具有就业市场的竞争力。并且，扎实的专业水平可以拓展就业范围，是专业具有一定就业广度。即使学生毕业后转行，也会同样底气十足，有所造诣。这样，形象设计专业的建设才基本完善，这一专业才能够长期生存并发展下去。
3.3以专业实力培育形象设计市场，开拓其他与专业相关市场
扎实的专业实力能够带来更高的就业质量和更宽的就业范围。形象设计教育水平的提高无疑能够提高形象设计市场的服务质量，带动市场的发展壮大，市场的壮大反过来又能够带动就业，促进教育的进一步发展。同时，有了专业实力，就能够拓展就业方向，向企业形象，展会策划，或明星形象策划，广告造型设计，影视美术等行业发展，使形象设计专业成为一个特色鲜明，实力强劲的优势专业。
参考文献
[1]顾萍.服装表演专业高等教育研究.北京服装学院硕士研究生学位论文，2008.12.
服装设计的市场前景篇6
中国服装品牌年度大奖自从2004年创办，明年将迎来第十届华诞。十年中，中国服装品牌年度大奖为中国服装品牌搭建了一个公平、公开、公正的自检平台，在这个平台上品牌间相互学习共同进步，为中国服装品牌的整体发展提升起到了积极作用。十年间，1000余个品牌全程参与“大奖”活动，84个品牌荣获提名，57个品牌荣膺殊荣，105座奖杯最终各有归属。“大奖”评审的足迹遍布50个城市，获得2600万张消费者终端票，进行了10万次电话调查，网络票选达到7200万次，全力推动了中国服装品牌发展。而每年三月举办的“大奖”颁奖晚会星光熠熠，也已成为业界的盛事。
中国服装品牌年度大奖创办伊始，便与中捷缝纫机股份有限公司进行了合作，当时“大奖”活动本身正经历创行业品牌时期，而“中捷”也刚刚扛起中国民族设备品牌的大旗。多年的合作，“大奖”与“中捷”共同见证了中国服装品牌的繁荣与兴旺，也见证了中国民族设备品牌的发展与进步。如今，“大奖”跨入第十个年头，已成为中国服装品牌最高的荣誉殿堂，业界地位不可替代；“中捷”风雨兼程十载，已成为中国缝制设备的领军品牌和不可或缺的力量。
（刘嘉）
香港联业制衣布局大陆市场
10月24日，香港联业制衣有限公司在上海新天地举办媒体圆桌会议，联业集团行政总裁李国权出席会议并介绍了联业公司先进的技术、制造工艺及进军中国大陆市场的计划。
目前，联业已成功奠定“创意生产商”（innofacturer）的领导地位。2013年，联业开始重视并积极推进中国大陆市场的发展，希望与更多内地品牌商合作，成立了领誉服装（上海）有限公司，以提升在亚太地区的市场份额。联业对制衣业的前景充满信心，对开拓国内市场更是胸有成竹。
联业制衣于1947年在香港创办，是全球首屈一指的服装制造商，迄今为止一直以卓越的成衣制品、准时付运的经营理念以及优质的服务三大优势巩固其市场地位。
（文中伟）
中纺联品牌办举办品牌培育公开课
为推进我国纺织服装行业的品牌建设，提升行业企业品牌培育能力，在工信部消费品工业司的指导下，中国纺织工业联合会品牌工作办公室拟在上海、北京等地组织品牌培育系列公开课等培训活动。近日，第一期公开课在上海名仕街时尚创意园举办，特邀请巴黎娜丽罗荻（neLLYRoDi）设计事务所专家，了2014/2015秋冬国际成衣流行趋势及其对中国25～35岁年轻人生活方式的研究成果。本次公开课由中国服装设计师协会副主席、中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任苏葆燕主持。
作为国际四大时尚设计工作室之一，巴黎娜丽罗荻设计事务所始终站在国际流行趋势预测分析领域的前沿。自2002年11月以来，应中国服装设计师协会邀请，娜丽罗荻连续11年、每年两次派专家来中国做国际成衣流行趋势讲座，提前一年其对色彩、面料、款式及配饰的流行趋势信息。此次其总裁皮埃尔・法朗索瓦・乐禄爱携营销总监娜塔丽・罗伯斯基、时尚项目经理朱丽叶・杜沃来中国，除传统的流行趋势预测报告外，还带来了两项最新研究结果――中国年轻人生活方式和中国消费者风格种群分析。
中国纺织工业联合会品牌工作办公室在本次公开课之后，还将在11月下旬、12月下旬分别组织两期公开课。（文中伟）
广东（荔湾）服装设计文化节开幕
日前，2013广东（荔湾）服装设计文化节于广州荔湾区揭开序幕，本届服装设计文化节旨在展现荔湾内蕴深厚的服饰文化渊源，雄厚的服装商贸基础及引领时尚风潮的服装品牌及设计师魅力，致力于将荔湾打造成为服装设计总部之都，从而全方位整合提升广东服装产业竞争力与文化软实力。
服装设计的市场前景篇7
（1）改革课程设置
在进行服装设计专业的教学优化当中，改革课程的设置是非常关键的一个环节。目前，市场上所需要的服装设计人才是能够掌握基本理论基础，同时还具有扎实的专业功底。这就需要高校再进行服装设计的教学时，必须要对课程的设置有一个科学、合理的设置规划。既要保证基础课程的地位，同时要注重专业课程的重点设置。以培养出能够具备实践能力和高水平的综合素质，从而适应多变而复杂的市场环境。然而，目前高校的服装设计专业多是以绘画这一基础为教学的重点，尤其是素描、色彩和三大工程等的专业性基础课程，不断占用了学生大量的课堂上时间，而且这些知识学生还没法应用于服装设计的实践，对于提升学生的服装设计水平来讲作用不大。为了解决这一问题，高校就需要根据社会的市场变化以及服装行业的需求状况，来具体的设置基础课程、专业课程以及实践课程的比例，并能够根据市场的变化灵活调整信息内容。另外，还应当融入电脑绘图以及服装CaD等课程。只有将课程进行有效地改革之后，服装设计才能够真正满足市场的需求状况，也才能够保证服装设计的教学水平。
（2）突出专业教学的实践性
服装设计的专业课程，是帮助学生提升服装设计创新，并能够检验学生服装设计理论知识的实践运用能力。主要的可以从以下几点入手：第一，鼓励学生进行实际操作。当学生完成设计稿图环节之后，教师还可以就带领学生进入图稿成物的操作，并进行实物的试穿等，这是帮助学生进行设计的可行性的验证环节。或者可以聘请专门鉴定人士，以帮助学生全面的认识自身的设计的不足和优势，这是提升学生服装设计的创新水平的关键途径。第二，鼓励学生将自身的设计制作与市场实际相结合。这样的环节实际上是帮助学生在实践中进行思考，锻炼他们服装设计的实践能力。第三，启发学生思维。服装设计时艺术创作的一种，不仅需要创作者扎实的基本功底，还需要创作者具备良好的灵感。培养学生的创作灵感，就需要教师在教学中注意锻炼学生的思维能力，避免机械的理论知识灌输。同时还应当引导学生灵活运用知识。这也是实现服装设计可持续教学的重要方式。
2结合市场需求，加强校企联系
（1）使用产、学、研一体化的而教学方式
学校相对于我外界的企业来讲是一个较为封闭的环境。这种封闭性必然会造成高校内部得知市场信息的滞后性。而市场这一瞬息万变的环境，如果不能及时抓住信息，也就必然无法做出正确的市场培训决策。尤其是对于服装市场这一对市场信息要求比较高的行业，更应当在教学中就让学生掌握必要甄选可用知识的技能。主要的教学方案就是使用产、学、研三维一体的教学方法，这样的一种教学模式之下，能够制定出更具针对性的以及与市场紧密联系的教学方案，同时还能够锻炼学生的实践操作能力。这样一来，不仅学生的专业理论知识，同时其时间能力都得到了有效的提升，这对于帮助他们在未来的市场竞争中取得优势具有非常重要的意义。产学研三维一体的服装设计教学，实际上就是以资源共享、互帮互助、优势互补为发展的原则，以建立起高校和公司的服装品牌，形成高校与企业的全面合作。实现这种合作的具体方法如下：第一步，公司以自身在专业和品牌策划上的优势，以为高校的服装设计教学提供专业的指导。与此同时，公司还应当善于发掘高校中的服装设计人才，以为公司注入新鲜血液。第二步，整合高校与公司的优势，进行服装设计上的新材料和新品牌的研发，提升高校服装设计教学的质量，也提升企业核心竞争力的需要。第三部，利用企业和高校的资源。完成市场上消费者的心理与行为的研究，以为今后的教学方案和公司营销计划的制定提供科学的资料。
（2）加强国际合作开展项目教学
服装设计的市场前景篇8
关键词：纺织品服装；出口市场；政府扶持
中图分类号：F752.62文献标识码：a
文章编号：1005-913X（2015）04-0018-03
一、江苏省纺织品服装的出口现状
（一）发展历程
江苏纺织品服装迄今为止已有一百三十多年的发展历史。早在清末洋务运动时期，作为中国棉纺织领域的开拓者的张謇就创办了纺织厂，以此埋下伏笔。随着领域不断的开拓，纺织品服装的生产和出口逐渐成形。早期，处于萌芽阶段的江苏纺织品服装有着产量小、品种少的缺点，且区域格局仅限于苏州、无锡、南通、常州等地区。
（二）出口特点
1.一般贸易领先于加工贸易。2012全年，江苏省纺织品服装加工贸易项下出口709410万美元，同比减少2.1%；其他贸易项下出口额仅为28550万美元，同比增幅达53.2%；一般贸易项下出口3381256万美元，同比增长1.1%，占有率高达全省出口总额的82.1%，几乎独揽大权。这样的可喜局面显示出全省纺织品服装出口贸易结构正处于持续不断地优化进程中。
2.出口市场集中，仍以传统市场为主。2013年初，江苏口岸对美国、日本、欧盟前三大主要出口市场出口服装共计达7330.8万美元，占全省服装出口总值的65.8%。其中，对欧盟、日本市场的出口量稍微有所下降，分别下跌3.1%与9.9%。
3.服装出口额领先于纺织品出口额2013年全年，江苏省纺织品出口额达1901669万美元，同比上升8.3%；服装出口额为2469122万美元，同比增长4.5%，总体势头良好，且呈一路向上趋势。据江苏省商务厅最新数据表明，截至2014年2月，服装的出口额仍然领先于纺织品的出口额，分别为342899万美元和262821万美元，一如既往处于上风状态。
4.外商投资企业出口占逾六成。据海关统计，2013年1-2月份，江苏口岸的服装出口以外商投资企业为主，民营企业为辅。其中，外商投资企业占据全省出口总值的65.4%，出口增幅为11.6%；而民营企业的出口局面也大有扭转，相较于1月份0.5%的降幅，1-2月出口额迅速增长31%，达4049万美元；与此同时，国有企业也逆势而上，1-2月出口额达2655.2万美元，增长了10%。
（三）主要出口市场情况
1.欧盟市场。在欧洲债务危机蔓延的效应尚未完全退去的情形下，位居江苏第一大出口市场的欧盟又不断抬高纺织品服装的进入门槛，2011年增添新壁垒―ReaCH法规，对存在法规中被列为高度关注物质（SVHC）的产品，必须按规定程序进行申请通报，否则将无法进入欧盟市场，这也就意味着全省出口企业不得不进行昂贵的检测以留住市场，这种成本的层层叠加致使全省对欧盟市场出口呈现持续下跌态势。
2.日本市场。2013年初，全省对日本市场出口服装共计2453.4万美元，下降9.9%。与2012年1.7%的轻微上涨相差并不大，却也十分令人担忧。而同为亚洲地区的东盟市场却与此恰恰相反，2013年初的服装出口额呈现大幅度上升状态，为1731.2万美元，增幅高达25.8%，前景乐观，有望跻身江苏前三大出口市场之一。
3.美国市场。近年来，美国方面又提出对进口纺织品及服装必须加施标志或标签的要求，且标签必须采用英文标识、符合一系列严格规则，从而导致2013年初全省对美国市场的服装出口额实现大幅度下滑趋势。据海关数据显示，年初服装出口额为2051.3万美元，下降率高达23.6%，前景不容乐观。同时，2014年2月美国纺织品服装的进口总量也锐减，较去年同期下降4.1%，严重影响着我省纺织品服装出口的突破与前进。
2013年一月份江苏省纺织品服装主要出口市场情况
单位：万美元
二、江苏省纺织品服装出口面临的问题及其分析
（一）国际市场需求疲软，出口举步维艰
近年以来，欧洲债务危机持续发酵、美国经济恢复乏力等因素导致国际市场整体消费需求缺乏根本动力，由此引发国际市场棉价自2011年9月以来持续下跌，与国内市场价差不断拉大的情形。
（二）苏南苏北两极分化，出口互补格局欠缺
长期以来，苏南凭借优越的地理位置和政策优势，在纺织品服装的出口方面始终领先于苏北。经有关数据统计，2012年苏南纺织品服装出口额累计达3084015万美元，是苏北的11.25倍，差距异常明显。可见，政府实施的“南北挂钩，结对互助”的政策效应并没有充分发挥作用，资源优势的互补格局仍需进一步健全。
（三）技术与品牌差距严重，“中国制造”盛行
随着2005年纺织品配额的取消，发达国家在技术更新与设备改造方面的投入比例加重，使得原本在江苏属于劳动密集型产品的纺织服装摇身一变成为发达国家的技术与资本密集型产品，这种愈发明显的技术差距威胁着全省部分出口市场的丧失。
（四）“三率两价”频繁波动，企业死亡增速
三率两价即出口退税率、利率、汇率、原材料价格与劳动力价格的频繁变动导致省内中小企业低技术、低成本的经营模式已不再适用，面临出口成本上升、压力加大、利润减少、订单流失的困境。其中，人民币汇率持续上升且无法准确预测导致企业陷入“两难”：价格报高，客户、订单流失；价格报低，企业亏损。因而政府方面自2009年4月以来采取调高纺织品服装出口退税率至16%的政策措施以促进出口，提高产品竞争力，但仍难以减缓企业亏损倒闭速度。经数据表明，2013年一季度，全省纺织行业中亏损企业多达2003家，亏损面23.51%，较上年同期增长1.51个百分点。
（五）无序竞争严重，低价竞销现象屡出不穷
在行业进入门槛低的背景下，传统家纺、中小企业盛行，形成江苏纺织服装行业的一大特色。然而，这个特色却带来了一定的反作用。这些企业普遍存在偷税漏税、用工不规范、缺失“五金一险”保障制度的问题，因而在成本优势上远远超过了大型企业，使大型企业面临严峻挑战。加之省内产品普遍趋于同质化，消费者难分伯仲，进一步催化了恶意压价的无序竞争局面，各企业相互残杀，对于整个行业的健康发展有百害而无一利。
（六）国外贸易保护主义抬头，制约出口步伐
在全球经济萎靡的形势下，江苏纺织品服装以低价瓜分着国际市场份额，对发达国家同类产品造成严重冲击。为保护本国产品市场，各国纷纷增强危机意识，挥起了贸易保护主义的大棒。面对如此不利局面，全省企业却毫无还击之力，究其原因在于行业预警机制的缺失导致的市场敏感度的低下。目前，江苏纺织服装出口企业就常因无法及时获取国内外最新动态，而使产品屡遭退回，对其发展壮大形成致命的一击，制约着出口步伐的加快。
（七）高素质专业人才短缺，生产管理水平不高
纺织品服装作为传统的劳动密集型产品，对员工的技术要求并不高。当前，江苏各中小企业普遍用工不规范，以低素质、低文化的劳动者进行机械式的简单劳动为主，通常只注重当前的短期利益，缺乏发现长期潜在利益的眼光，企业整体水平居下不上，发展止步不前，转型升级已刻不容缓。
（八）企业税负过重，出口前景堪忧
当前，各种名目繁多的税费征收使得全省纺织品服装企业痛苦不堪。经有关调查显示，企业不仅要按利润的25%缴纳所得税，还要承担17%的增值税、相关的资源占用、环境保护等费用，而这些也只是其中一部分而已。可以说，众多的税费负担严重阻碍了江苏从出口大省到出口强省的转变，因而企业对其出口前景的重重担忧不无道理。
三、促进江苏省纺织品服装出口的对策与建议
（一）宏观层面―政府及相关行业协会的对策
1.引导纺织服装产业向苏北转移，发挥资源互补优势。现阶段，重构产业布局，寻求新的发展空间是振兴江苏纺织服装产业的关键。政府应着力改变苏南在纺织品服装的出口上独占鳌头的现状，将苏南丰富的产业、人才资源向苏北迁移，同时充分发挥苏北在棉花、蚕茧等原材料上独天得厚的优势，实行苏南苏北兼并联合战略，进而将两者资源互补，以长补短，实现最大效益。
2.加大政策扶持力度，降低企业税负，提升国际竞争力。近年来，全省纺织品服装出口形势低迷，减轻税负已刻不容缓。政府应加快出台各种扶持政策，取消纺织品服装企业的员工工资增值税，并对部分品牌企业和优势创新企业实行增值税“即征即返”制度。
3.建立并完善行业预警机制，协助企业提高市场敏感度。在缺乏行业预警机制的前提下，企业面对来自发达国家的各种贸易保护措施常常措手不及。为此，政府及相关行业协会应加强沟通与协作，尽快建立并完善相关出口预警机制，对于目标市场国的各种动态做到准确、及时地搜集与整理，从而传递各种预警信息给予企业以风险提示，提升企业快速反应能力，为从容应对与突破危机打好基础。
4.引进国外先进技术和设备，培育自主品牌知名度。品牌决定价值。然而，长期以来，江苏纺织品服装企业品牌建设意识薄弱，以仿制国外产品为主，形成了安于现状、不思进取的局面。因此，政府应在引进国外先进技术和设备的基础上，使企业认识到有品牌与无品牌的差距，鼓励企业自主创新，加大对产品研发的力度，重视挖掘原创技术，实施品牌战略，走资本和密集型产品道路与品牌化经营之路，实现从制造大省到智造大省的华丽转变，以提高江苏纺织品服装的社会形象。可以说，这种双管齐下、内外结合的举措必会带动整体经济效益的增长。
5.严格监督制度，构建公平竞争环境，规范行业健康有序发展。在无序竞争的行业背景下，政府及相关行业协会应充分发挥组织、引导、管理的职能，通过采取严格的监管制度，打击小企业逃税漏税、忽视员工安全保障的问题，以规避其恶意压价抢占市场的行为，起到维护员工及正规守法企业合法权益的作用。
6.控制国内棉价肆意上涨现象，实现内外棉价市场化对接。目前，由于国内外棉花的巨大价差，全省纺织品服装外销占比严重缩水，企业生存面临艰难选择。
（二）微观层面―企业自身的对策
1.企业兼并联合抵制恶性竞争局面，实现共赢。过度的价格竞争在全省纺织品服装企业之间早已司空见惯。多数企业目光短浅，只注重自身当前利益，却忽略了整个行业的健康发展才是实现共赢的关键所在。因此，企业与企业之间应强强联手，加强合作力度，组成战略联盟，共享资源优势，改变过去单纯依靠自身资源、力量进行自我发展的经营模式，调整恶性竞争带来的量增价跌局面，走中小企业借助大型优势企业共同发展、共同前进的兼并联合之路，以实现各方最大经济效益，达到共赢。
2.采取金融避险类工具，降低汇率变动引发的风险。多年来，人民币的持续升值对于江苏纺织品服装出口企业造成的负面影响是有目共睹的。企业通常在遭受汇率频繁波动带来的风险时毫无还击之力，原因在于自身避险意识与抗险能力的薄弱。据有关部门的推测，人民币每升值1%，服装行业的销售利润就会下滑1%-4%。
3.注重人才引进与培养，制定科学合理的企业人才政策。人才是企业之本，全省纺织品服装企业要实现突破与前进，掌握高科技技术、擅长经营管理的全面型人才是必不可少的。换句话说，企业间的竞争实质上就是人才间竞争的体现。因此，企业应全面提高引进人才、留住人才、培养人才的忧患意识，采取大批引进善于开发研究新产品的优秀设计师与工程师、懂得企业营销的高级管理人才和熟知国内外法律法规的知识型人才的政策措施。
4.实施“走出去”战略，拓宽销售渠道，规避贸易风险。在长期的发展过程中，江苏纺织品服装企业形成了过度依赖主要出口市场的格局，从而引发了各国贸易保护主义的抬头。面对如此忧患重重的出口形势，坐以待毙只会使企业处于一种被动的不利局面。因此，企业应在稳固原有出口市场的基础上，主动出击，加强对新兴市场的开拓，利用市场多元化的战略效应规避各类贸易风险。
5.借鉴国外成功经验，提升产品附加值，变以量取胜为以质取胜。随着科学技术的日新月异，江苏纺织品服装以多量、低质、低价为卖点的出口经营模式已不再能顺应时代的潮流，而不懂得改变最终只会面临淘汰的结局。因此，企业必须将提高产品附加值作为重中之重，走以质取胜的可持续发展道路。首先，从国外引进高端纺织机械和无梭织机、电子提花等先进纺织技术，实现纺织面料的高质化。其次，建立新产品、新技术开发中心，利用从国外引进的先进技术和设备进行自主创新，开发出具有特殊保健功能的高品质产品，满足现代客户的不同需求，从而获得高端市场的认同，扩大市场份额。
四、前景预测与展望
纵观2012年，受到多方因素的影响，江苏省纺织品服装的出口贸易状况持续萎靡不振，年增长率仅0.8%。单月出口情况更是难言乐观，1至8月出口增幅频频出现负增长，2月更是出现了13.99%的强烈下跌态势，前景令人堪忧。9月开始虽逐步回暖，却依然无法扭转逆势，实现大幅度增长。因而，不难看出，2012年对于江苏纺织品服装的出口企业来说是一个异常艰难、饱受折磨的时期。
2013年，据江苏省商务厅最新数据表明，纺织品服装的总体出口情况较2012年稍为乐观，单月出口增幅大体趋于上升状态，在2月份更是出现了58.4%的强劲增长，让出口企业看到了一丝曙光。但总体而言，这并不意味着江苏省纺织品服装的出口贸易将逆势而上，实现大的突破。相反，由于同年3月、9月与12月分别出现了出口额下降10.4%、2.3%以及0.8%的不利局势，因而，2013年江苏省纺织品服装的出口形势仍处于相对困难的时期。
总的来说，在全球经济持续萎靡的背景条件结合下，经济复苏已是众望所归，然而却非一朝一夕之事。2014年上半年，江苏省纺织品服装的出口市场前景是基本稳定的，同时出口环境波动幅度也是不大的，但是总体出口形势仍旧不容乐观，复苏过程仍将缓慢前进，实现较大转机的概率微乎其微。为此，一系列有针对性的措施的采取已是迫在眉睫，企业、政府及相关行业协会应发挥“三位一体”的战略合作模式效应，冲破重重阻碍，还出口前景一片光明，从而实现江苏由纺织品服装出口大省到纺织品服装出口强省的转变，进而稳固我国纺织品服装第一生产、出口大国的优势地位。
参考文献：
[1]tingqinZhang&LihongHan.theimpactofnon-tariffBarriersonChina’stextileandClothingexportsandRelevantStrategies[J].asianSocialScience，January，2008（4）：120-123.
服装设计的市场前景篇9
关键词：p2p；信息中介；服装租赁
中图分类号：F713.38文献标识码：a文章编号：1008-4428（2016）07-27-03
一、引言
p2p网贷是“peer-to―peerlending”的缩写，中文意思是“网络贷款”“人人贷”，是一种利用网络技术在互联网平台上开展信贷的新型民间小额贷款形式。就是借款人在p2p网站上资金需求信息，投资人看到信息后选择信任的借款人并通过网站将资金借给贷款方。以这种信息中介开展商业活动的形式，可以在一定程度上减少前期资金投入，规避创业风险，对于初入社会的大学生而言是一个值得考虑的创业方向。因此我们考虑将“p2p”信息中介的模式代入到传统的服装租赁行业中进行尝试，通过对相关市场和消费者进行调查，整合资源，建立数据库，构建服装租赁信息中介平台，为公司提供客源和订单，为消费者提供系统性、专题性的服装租赁信息，使各方利益优化，希望可以变革传统服装租赁公司的经营模式，以达到呈贡大学城服装租赁行业更好发展的目标。
二、背景
在昆明市人民政府2016年《政府工作报告》中指出，昆明市经济总量突破4000亿元，年均增长11.5%，人均生产总值超过6万元，年均增长10.3%。同时据搜狐焦点在2014年的调查显示：呈贡大学城大学生有着接近20亿的年消费量，学生月均消费约为1380元。其中，日常用品、添置服装、娱乐等占学生每月生活费的38%，这都是带动学校及周围商业发展的主要动力。
随着经济发展，人们的文化生活水平也日益提高，各种大众化的文艺节目、演出表演层出不穷。各个地方企、事业单位，大中小学校，社会团体等举行各种艺术类型的文艺活动的次数越来越多，对各种演出服装、舞蹈服装等各类服装的需求也越来越大。同时随着全国高校的不断扩招，在校的大学生以及大学毕业生的人数在不断地增长，随之而来的是沉重的就业压力。在这样严峻的就业情况之下，大学毕业生会更加重视每一次的面试机会。随着招聘高峰的到来，大学生花在个人形象修饰上的开销是求职过程中的重要开销之一。但大学生普遍存在经济拮据的情况，并且对真正的社会岗位要求不了解，不知道如何在自己的能力范围内选择一套适合自己的职业套装，这都是大学生面试时存在的现实问题。除去大学毕业生面试，平常在校的高校大学生本身就有着各种类型的、丰富的校园活动，其中包括主持、文艺表演、合唱比赛、戏剧表演、出席活动以及各种需要特殊服装的比赛；在学校内的各种文娱活动中演出服装的租用已经成为活动经费的主要开支之一，各种因素综合，可以看出，服装租赁行业在当下和未来都有着相当大的发展空间。
三、呈贡大学城区域服装租赁行业调查
（一）租赁服装接受度调查
根据我们对大学城区域大学生消费者的调查，调查结果表明（图1）有63%的被调查者租赁过服装，同时有79%的被调查者表示接受服装租赁的形式，这表明呈贡大学城区域服装租赁市场的需求量很大，消费者对服装租赁的形式是可以普遍接受的，这对我们接下来构建租赁服装信息平台、进而推广打下了一定的基础，提供了一定的保障。
（二）呈贡大学城区域服装租赁行业市场调查
我们对呈贡大学城区域现有的服装租赁公司进行了走访与市场调查，并结合以往市场调查结果及已知信息，发现呈贡大学城服装租赁行业并不发达，稍显闭塞，其中大多服装租赁公司规模较小，地理位置偏僻，基本存在着服饰种类不多、数量较少，设计款式陈旧，宣传力度差，物流配送差，大学生针对性较差等等问题，已经逐渐不能满足大学生的眼光和需求，并且服装更新较慢，服装陈旧，不够卫生等实际问题暴露明显。
同时对消费者进行消费需求调查（图2），在“租赁服装时看重什么”的问题中，被调查者看重的影响因素依次为：款式（80.31%），价格（71.81%），新旧程度（54.44%），方便获取（42.86%），其他（7.33%）。在“需要哪些与服装租赁有关的服务”问题中，被调查者的意见依次为：服装租赁（87.64%），形象设计（69.11%），礼仪培训（63.32%），服装定制（44.40%），其他（8.88%）。
针对这些问题，我们通过走访呈贡大学城区域的各服装租赁公司，实地考察，收集信息后得到关于呈贡大学城服装租赁行业现状评价，同时再根据大学生消费需求的调查结果，两者相结合建立起针对不同消费需求消费者的租赁服装数据库，从而让消费者更快捷、更准确地租赁服装。在这过程中，我们对呈贡大学城区域服装租赁公司进行综合评价、筛选，整合租赁服装资源及录入，这样做既筛选、整合了市场资源，又结合市场需要，让我们更加有效地利用信息资源，使产品具有更强的市场指向性、更具有市场竞争力。
我们综合整理出信息平台的逻辑结构图（图3），涵盖了服装租赁的方方面面，很好体现了“p2p”模式的信息中介能够达到的信息价值的更大化，使市场资源更好地优化配置，满足了消费者的消费需求。可以看出“p2p”模式的信息中介可以更好地进行整合市场资源，弥补了独立的服装租赁公司存在的各种弊端，更能适应市场，推动企业市场开发。
（三）“p2p”信息中介模式引入服装租赁行业的发展前景
在对呈贡大学城各大高校大学生消费群体进行关于服装租赁需求的问卷调查中（图4），在“是否期待有一个整合租赁服装资源信息的平台出现”的调查中，有61%的被调查者表示非常希望，36%的被调查者表示希望；在“是否认为服装租赁行业有发展前景”的调查中，有81.85%的被调查者表示有发展前景；在“希望如何获取服装租赁信息”的问题中62.93%的被调查者表示希望通过信息平台。
由此我们可以看出，通过“p2p”信息中介的形式介入到传统的服装租赁行业运营中来的方式具有较高程度的可行性，并具有宽阔的发展前景。“p2p”信息中介模式在很大程度上弥补了现下呈贡大学城区域服装租赁公司的弊端，解决了资源共享不足的问题，同时又可以为消费者提供更好的服务。不仅如此，“p2p”信息中介模式还可以激活市场活力，带动行业良性竞争，从而推动服装租赁行业的发展与革新。
（四）存在的不足及解决措施
1.新事物的陌生。“p2p”中介模式对于服装租赁公司的传统经营模式来说是一种挑战与突破，对于传统的服装租赁公司的管理人来说，首先不了解“p2p”信息中介的含义，对其存有疑惑缺乏信心。其次，对于我们非科班出身的研究者和管理者持怀疑态度，并对其可能存在的风险有着很大畏惧；2.数据安全性。在走访服装租赁公司的过程中，并非每家服装租赁公司都愿意加入我们的数据库，并且一些服装租赁公司不愿透露其租赁服装的类型和种类，因为在服装租赁行业，彼此的服装信息就是其核心竞争力，是商业机密。服装租赁公司的拒绝加入这让我们的数据库建立有很大的阻力，数据库的服装租赁量就无法达到预期设想；3.信任风险。从租借现状来看，有着不可预知的违约行为，存在信用危险；4.物流配送。在“如何获取租赁服装”的问题中，仅有13%的被调查者是服装租赁公司配送，这也是消费者不满意现在呈贡大学城服装租赁公司的最大原因之一；5.平台局限性。前期关于信息平台的设想是设计一个专门的app，建立专属的信息平台，但是后期由于资金不足，设计周期与试用周期大的原因，放弃设计app，后期尝试了微店，淘宝各种平台，成果仍然不是很理想，最后选择微信朋友圈、QQ空间推送，同时伴有微信公众平台的软文推广，虽然是用另外的平台依托我们的信息平台运行，但是始终是不合适。
针对以上问题，我们认为首先需要保证顾客的服务，保证好口碑，提供成交量，吸引其他服装租赁公司与团队合作，邀请加入数据库，持续更新信息平台内容，保持信息“新鲜”，增加信息“容量”；
其中的具体措施为，例如：优化微信公众平台服装租赁公司租赁服装专题、服装搭配、形象设计、礼仪常识等板块的推广，同时要建立起属于自己的团队文化，做到不仅仅是一个普通的信息平台，要做出独特的团队风格，高质量的服务，有效的信息分享。后期逐步扩大信息涉及面，构建“一站式服务”。
除了服装租赁，后期还可以提供货物派送、发型设计、美容化妆、形象设计、物件派送及礼仪培训等服务，为顾客提供齐全的商品选择和全方位的服务，真正做到资源整合，信息共享。并根据购物的细节，对市场需求与推销方式进行评估，不断地应对消费者需求改变市场策略。同时需要进一步了解与吸取行业相关知识与运营规则，制定合作协议，制定信用评价体系。结合个人征信体制的同时还要求租借者支付一定额度的保证金。
以微信公众平台为主心依托仅是当下的应对措施，后期仍要根据信息平台的特征建立网站或app，这样才能更好地体现信息平台的优势。
四、总结
综上所述，虽然在项目进行中遇到了很多困难与问题，但伴随着“p2p”模式引入我国以来，传统中介将会被淘汰，应运而生的将会是信息中介，它能更准确地预测未来市场需求，并对需求变化做出迅速反应。我们仍会尝试将信息中介的“p2p”模式引入到传统的服装租赁行业中，探索传统服装租赁另类经营模式与转型。由于信息中介成本低、所需时间精力相对较低，这对于大学生来说是个很好的创业机会和方向，希望通过该形式为一些前期资金不足的大学生创业提供一个可以参考的范例与创业经验。
参考文献：
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作者简介：
马宁杰，女，云南省怒江州人，云南中医学院基础医学院；
邓佳丽，女，安徽省安庆市人，云南中医学院中药学院；
服装设计的市场前景篇10
这种鲜明的对比出现在当今业绩最好的奢侈品牌之一身上。3月4日，巴黎大皇宫内上演了香奈儿2014年秋冬女装成衣会，现场被打扮成一个所有商品都布满双CLogo的超市，超模扮演成购物的顾客穿行其中。
会的邀请函上红黄蓝白黑，颜色分明地印着“香奈儿购物中心”（ChanelShoppingCenter），尽管如此，嘉宾们进场之后还是瞠目结舌—1.3万平方米的场地完全被打造成一家超级市场。超过500种日用品，从地垫、塑胶手套到鸡蛋、早餐麦片，全部被包装成香奈儿的产品，双C标志加身，并用一系列双关语，比如矿泉水被称为香奈儿零号，对应其著名的五号香水；茶包的标签是小黑茶叶，对应品牌经典的小黑外套，只不过打折海报换成了加价符号。
身处现场的时尚插画师GaranceDoré在博客里这样描述：10点12分我进入现场，下巴都惊掉了，10点15分我还在大口喘气，我掏出手机给我（还在场外的）摄影助理发短信：“什么都别管了快进来。这里疯了。给所有的东西拍照！太疯狂了！”
恭喜各位粉丝，一个香奈儿梦就这样实现了。正如GaranceDoré在博客里描述的，“我无法停止探索整个超市，越来越多的人加入我。我们就像圣诞节清晨的孩子，张大眼睛，脸颊激动得发烫。”
所有人给所有商品拍照，instagram、twitter等社交网站瞬间充斥了这一狂欢场景。是的，拍摄所有商品，而不是时装。
“特别制作的大型时装秀很重要，常规的走秀只能满足时尚迷的需求，但公众很容易感到乏味，必须让场景充满魔力。”香奈儿的时尚总监卡尔·拉格斐曾对wwD说，品牌2013年早秋高级工坊系列在苏格兰的时装秀获得的媒体报道，等于1亿欧元的免费广告。言出必行，我们看到了他一次又一次的大制作。
当时装秀正式开始，第一位模特CaraDelevingne穿着破洞运动衫、运动鞋加花呢大衣开始逛超市，哦对她还戴着橘色的露指手套，一切都让你觉得更加眩晕。粉色看起来很像是JuicyCouture会用的颜色，超模露出来的那截肚子挂上金属腰链，看起来也不是很美。而且，类似的造型竟然有79个之多。猜猜谁表示了拥护？Rihanna。一定有很多人不愿意听到这个消息：她看完秀之后表示，“每件衣服我都可以穿”。
“超市是今日生活的一部分。即便是穿着香奈儿衣服的女人也会去超市，但是不会穿着高跟鞋。”卡尔·拉格斐这样阐释这场秀的灵感。刚刚不久的香奈儿高级定制系列中，运动鞋就撑满全场，到了此次高级成衣系列更加色彩缤纷，与安迪·沃霍式的沙丁鱼罐头和番茄酱背景相当搭配。绝不在健身房之外穿运动鞋似乎是巴黎女人标签式的骄傲，如今就要被同样是巴黎人骄傲的香奈儿品牌颠覆。
可可·香奈儿在100年前的确是以反传统著称，花呢布料、上衣的口袋和人造珍珠这些首先被她运用到女装设计中的元素被认为是解放女性、让女人们在日常生活中舒适穿着的革命性设计。香港时尚评论人王丽仪对《第一财经周刊》表示，卡尔·拉格斐这一季的设计适合日常穿着，容易搭配。而超级市场的布景设置很好地配合了这个系列的主题，“这不是噱头，而是让观众更加理解服装，”她说，“并且它营造了一种开心的氛围。现在奢侈品消费更多地集中在20岁到30多岁的人身上，他们开始有自己的经济能力，对时尚充满新鲜感，喜欢花钱打扮。”
这位从业25年的时尚界观察者用马克·雅各布举例。在马克·雅各布刚刚在LV任职的时候，秀场不过是一个很简单的玻璃房子，随着生意的起色，2005年LV的秀场开始搭建不同的装置，到了2013年他离开时的最后一场秀更是登峰造极地搭建了喷泉、旋转木马等场景，回顾他任职期间的经典时刻。“一场好的时装秀要配合、衬托时装系列，时装秀就像戏剧，有场景的时装秀更有可观性，”王丽仪对《第一财经周刊》说，“当然，只有生意好的品牌才会给设计师钱去搭场景。从一场秀就可以看出品牌生意好不好。”
一切都是为了销售，一切都是销售说了算。
2013年，在荷兰注册的ChanelinternationalBV向荷兰商会提交了有史以来第一份公开的年度报告。其中提到2011年香奈儿总销售额59亿美元，同比增长26%。息税折旧前利润（eBitDa）达到14亿美元，利润率为24%。路易酩轩集团和开云集团的这个数字分别为26%和23%。彭博的分析师根据此报告，对香奈儿给出了185亿美元的整体估值。在卡尔·拉格斐的领导下，品牌业绩一向表现漂亮，这是设计师可以做如此大排场的时装秀的根本原因。但是如果说曾经的旋转木马或者画廊布景还算与奢侈品品牌形象相辅相成，那么此次花里胡哨的超市设置则充斥着消费主义、大众文化和世俗气息，不过作为第一个与H&m跨界合作的时装设计师，媚俗从来不是卡尔·拉格斐想躲避的标签。
就像安迪·沃霍说的，“把合适的东西放在不合适的地点，或者把不合适的东西放在合适的地方，总会发生有意思的事情。”时装秀结束后，好戏仍然不断。每位模特走完长达4分钟的路径之后，便开始在香奈儿超市里挑选自己喜欢的产品，聊天，比较货物，真的就像在超市一样，CaraDelevingne和流行歌手Rihanna甚至还一同坐在超市手推车里欢乐拍照。广播响起请嘉宾们随意挑选喜欢的蔬果，但谁会满足于那几头大蒜呢，大家涌向货架，每个人都想带走一件装饰，保安客气的提醒对于疯狂的人们毫无作用。
“11点20分，有些人真的兴奋过头了，”GaranceDoré在博客里继续写到，“三个时尚编辑爬到货架上去抢mademoiselle脚垫，其中一个摔下来了。”时装戏剧变成了行为艺术，绝望多过于好笑。
无独有偶，就在半个月前2月20日的米兰时装周上，moschino新任创意总监杰里米·斯科特从麦当劳员工制服中汲取设计灵感，麦当劳标志性的红黄双色和m标记都成为设计元素，这个系列同时涵盖多个1990年代美国品牌的标志性元素，诸如好时巧克力、薯片、果脆圈、海绵宝宝等等。模特穿着红底色黄m标记的价值780美元的毛衣就像立在麦当劳的薯条盒里的薯条。但是会次日，当各款时装开始在不同渠道进行公开销售，带有麦当劳m型元素设计、标价1265美元的红色缝制皮包旋即销售一空。
奥美广告公司前创意总监诺曼·贝里早就抗议过营销界的媚俗。“如果促销是靠制造低级趣味或是低智商垃圾而实现的，那不管它销量有多好，都不应当被鼓励。攻击性很强的、单调乏味的、粗制滥造的广告不利于广告业的健康发展，对商业也会产生不好的影响。”而2014年的香奈儿把时装界的媚俗推向了顶峰。