乡村旅游研究报告篇1
乡村旅游在我国起步较晚，在20世纪80年代以后开始萌芽，经过三十多年发展，乡村旅游已具有一定规模，形成了围绕大中城市、名胜景区、山水生态区、特色农业区的乡村旅游发展格局，并涌现出一批先进典型。据有关资料统计，2019年，全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，约占国内旅游接待总量的1/2,营业收入超过5700亿元，带动672万户农民受益。
2019年中国休闲农业与乡村旅游行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示，在近5年的时间里，休闲农业与乡村旅游行业市场规模快速发展。经历初创期--发展期--扩张期--升级期四个发展阶段，乡村旅游从过去的小旅游、中旅游时代，现已进入到大旅游发展时代，发展形势迅猛。政策支持为乡村旅游快速发展提供了坚强的后盾。
2019年，中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中首次提出推进农业一二三产业融合发展，延长农业产业链，打造特色鲜明的旅游产品。
2019年《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出推进精准扶贫，积极对扶贫开发方式进行创新，健全精准扶贫工作机制。
2019年，在全国旅游工作报告中，表示积极推进“旅游+农村”,积极发展乡村旅游与休闲农业，并提出要继续进行旅游扶贫模式的推广，加强乡村旅游“千千万万”品牌建设，并突出乡村旅游扶贫在旅游扶贫的重要地位。发展乡村旅游在扩宽居民增收渠道、促进保护农业生态和乡土文化，以及促进农业转型升级具有重要的意义。
乡村旅游不仅能够满足都市游客休闲度假的需求，也为发展社区经济投入了鲜活的生命力。首先，发展乡村旅游能够增加社区居民就业机会，带动社区居民增收致富，提升了社区居民生活满意度与幸福指数。其次，发展乡村旅游使当地社区在交通、电力、通讯、水利等基础设施方面得到建设，改善了社区居民生活环境。最后，城乡居民互动的过程中，生活观念、消费意识、价值观念等意识形态相互渗透，有利于提高社区居民文化素质，同时利于提高妇女的地位，使居民见多识广，思想观念发生转变。在区域经济方面，乡村旅游发挥综合带动效应，促进一二三产业融合发展，实现农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融，促进农村地区经济结构调整，实现精准扶贫，加快农村地区的城市化进程。
二、研究意义
理论意义
目前，国内外学者关于社区参与乡村旅游影响因素研究所得的成果还较为薄弱，涉及到该领域的学者较少，大部分学者的研究视角多集中于社区参与模式、社区参与机制研究领域，并且对社区参与影响因素研究仅仅停留在定性分析的层面，对于社区居民参与乡村旅游影响因素的重要程度、影响因素的作用机制难以用定量的方式进行表述与呈现。本文通过构建结构方程模型，验证影响因素与社区参与度之间复杂的作用机理，通过量化的形式说明上述关系，为社区参与乡村旅游更深入的研究奠定基础。
现实意义
以社区为主导的乡村旅游发展模式能够有效增加社区居民收入、保护社区居民利益、减轻社区居民负担等一系列重要的现实问题，对于提高旅游扶贫综合效益、乡村旅游提质升级、推进全域旅游发展具有重要意义。现阶段，国家大力支持旅游扶贫，通过发展旅游带动落后地区经济发展，减小贫富差距，欧美国家的成功案例告诉我们，重视社区居民在乡村旅游发展体系中地位与作用，引导居民积极参与，来解决乡村旅游发展中诸多问题，本文通过对社区参与乡村旅游影响因素进行分析，特别是旅游发展基础认知、政策支持的感知，社区的社会资本状况、居民参与旅游态度、参与能力等因素，分析上述影响因素对社区参与度的影响程度，得出乡村旅游社区参与度提升依据，同时也为政府管理部门落实和完善社区参与旅游的相关政策提供参考。
三、研究思路及内容
研究思路
本文在梳理总结社区参与乡村旅游、社区参与乡村旅游影响因素相关研究成果的基础上，以社区居民感知为研究视角，提出了社区参与乡村旅游影响因素作用机制模型，根据国内乡村旅游社区参与的实际发展状况，结合相关研究成果，构建了影响因素测量量表、社区参与度测量量表，设计调查问卷，对影响因素与社区参与度之间的关系进行定量分析，在实证分析、模型验证的基础上，得出本文研究结论，并提出乡村旅游社区参与度提升策略与建议。
研究内容
本文主要从以下六个部分进行阐述，具体内容如下：
第一章绪论。该章对论文的研究背景与意义、研究思路、内容及方法进行介绍，并对国内外社区参与乡村旅游相关研究进行评述。
第二章相关概念及理论基础。对社区、社区参与、乡村旅游概念进行界定，对社区一体化理论、利益相关者理论、社会资本理论、可持续发展理论进行梳理，为乡村旅游社区参与影响因素的研究提供理论基础。
第三章理论模型。依据相关研究成果，梳理了社区参与乡村旅游影响因素作用机制模型来源，并结合影响因素与社区参与度相互之间的关系提出了相应假设，最终构建了本文的概念模型。
第四章研究设计。依据相关研究与社区参与乡村旅游的实际情况，选取调研地点，并设计调查问卷，对影响因素量表、乡村旅游社区参与度量表进行解释。
第五章实证研究。按照第四章所设计的调查问卷，对原始数据进行整理，利用SpSS23.0软件对不同类型乡村旅游社区参与度进行比较，利用SpSS23.0软件、amoS21.0软件对数据进行信度与效度分析，并对测量模型、结构模型进行分析，探索影响因素对社区参与度的影响路径。
第六章结论、建议与展望。归纳总结本文的结论，并结合实证研究的结果，对乡村旅游社区参与度提升提出相应的策略建议。对本研究的总体情况进行归纳与总结，指出研究创新与不足之处，提出下一步的研究展望。
四、提纲
摘要
1绪论
1.1研究背景
1.1.1现实背景
1.1.2理论背景
1.2研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2现实意义
1.3研究思路及内容
1.3.1研究思路
1.3.2研究内容
1.4研究方法
1.5国内外研究综述
1.5.1国外研究现状
1.5.2国内研究现状
1.5.3研究述评
2相关概念及理论研究
2.1相关概念解析
2.1.1社区
2.1.2社区参与
2.1.3乡村旅游
2.2理论基础
2.2.1社区一体化理论
2.2.2利益相关者理论
2.2.3社会资本理论
2.2.4可持续发展理论
3理论模型
3.1模型来源
3.2研究假设
3.2.1参与旅游态度的影响因素
3.2.2乡村旅游社区参与度的影响因素
3.3模型构建
4研究设计
4.1样本选择与数据收集
4.1.1样本选择依据
4.1.2数据收集
4.2问卷设计及变量测量
4.2.1旅游开发基础认知量表
4.2.2社会资本量表
4.2.3政府支持力度感知量表
4.2.4参与能力量表
4.2.5参与旅游态度量表
4.2.6社区参与度量表
5.实证研究
5.1描述性统计分析
5.2不同类型的乡村旅游社区参与度比较
5.3测量模型分析
5.3.1测量模型拟合优度检验
5.3.2信度分析
5.3.3效度分析
5.4结构模型分析
5.4.1影响因素和社区参与度结构模型分析
5.4.2参与旅游态度为中介变量的结构模型分析
6结论、建议与展望
6.1结论
6.2建议
6.2.1培育社会资本，促进社区良性互动
6.2.2增大政府扶持力度，改善居民参与环境
6.2.3注重创新发展，扩宽居民参与内容
6.2.4提升居民综合素质，强化居民参与能力
6.2.5培养居民积极参与态度，增强居民参与意愿
6.2.6加强乡村旅游的宣传，提升品牌知名度
6.3研究创新
6.4研究不足
6.5研究展望
参考文献
致谢
五、研究方法
（1）文献研究法利用校内图书馆电子资源，对国内外相关文献进行收集，对社区参与乡村旅游相关研究文献进行整理、分析，把握国内外学者对乡村旅游社区参与相关研究的最新进展情况。通过查阅和整理文献、网络信息，详细了解文章涉及到的理论基础知识，从而为本文提出了坚实的理论基础。
（2）问卷调查法根据我国社区参与乡村旅游的实际发展状况，结合国内外相关文献研究，建立了影响因素测量量表、社区参与度测量量表，并设计调查问卷，按照样本选择依据选取调研地点，对社区居民进行实地调研，发放问卷，获取第一手资料。
（3）统计分析法通过对问卷的发放，收集原始数据，使用SpSS23.0软件、amoS21.0软件进行信度与效度检验，并对假设的理论模型进行验证，检验各假设成立的情况，最后得出相应结论。
六、进度安排
20XX年11月01日-11月07日论文选题
20XX年11月08日-11月20日初步收集毕业论文相关材料，填写《任务书》
20XX年11月26日-11月30日进一步熟悉毕业论文资料，撰写开题报告
20XX年12月10日-12月19日确定并上交开题报告
20XX年01月04日-02月15日完成毕业论文初稿，上交指导老师
20XX年02月16日-02月20日完成论文修改工作
20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、装订
20XX年03月21日-04月10日论文答辩
七、参考文献
[1]关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见
[2]中国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要
[3]唐代剑,过伟炯.论乡村旅游对农村基础设施建设的促进作用--以浙江藤头、诸葛、上城埭村为例[J].特区经济,2019,11:155-157.
[4]杨洋.基于包容性增长视角的乡村旅游发展对策研究[J].农业经济,2019,01:78-79.
[5]KarolineDaugstad.negotiatinglandscapeinruraltourism[J].annalsoftourismResearch,2019,35（2）：402-426.
[6]apJ.Residents'perceptionsontourisminpacts[J].annalsoftourismResearch,1992,19（04）：665-690.
[7]史蒂芬·佩吉等.现代旅游管理导论[m].刘劼等译.北京:电子工业出版社,2019.
[8]peterwwilliams,Robertwpenrose,SuzanneHawkes.Shareddecisionmakingintourismlanduseplanning[J].annalsoftourismResearch,1998,25（04）：860-889.
[9]masonp,CheyneJ.ResidentattitudestoproposedtourismDevelopment[J].annalsoftourismResearch,2019,27（02）：391-411.
[10]ButlerR.w.theConceptofatourismareaCycleofevolution:implicationsforthemanagementofResources[J].CanadianGeographer,1980,24（1）：5-12.
[11]ZahedGhaderi.Domestictourisminiran.[J].taylor&FrancisJournal.2019,22（2），：278-281.
[12]murphyp.e.tourism:Communityapproach[m].newYork:methueninc,1985.
[13]paulineJSheldon,teresaabenoja.Rezidentattitudesinamaturedestination:thecaseofwaikiki[J].tourismmanagement,22（5），435-443.
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[16]HaywoodK.ResponsibleandResponsivetourismplanningintheCommunity[J].tourismmanagement,1988,9（02）：105-118.
乡村旅游研究报告篇2
1乡村旅游、旅游网络营销概念内涵
1.1乡村旅游的概念
国内对于乡村旅游的研究起始于1999年，近20年来，在乡村旅游的研究也取得了显著成果，但是目前对于乡村旅游的概念学术界并没形成统一的意见。吴必虎(2001)认为：“所谓乡村旅游就是发生在乡村和自然环境中的旅游活动的总和”[1]。也有学者通过比较国内外学者对乡村旅游概念研究，认为界定乡村旅游最重要的标志应该是“乡村性（rurality）”，通过对乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的概念进行辨析，界定了乡村旅游的概念。不同学者从不同的视角进行研究，对乡村旅游概念的界定在不同时期也有所区别。
1.2旅游网络营销概念内涵
旅游网络营销是学者研究的热点，学者从多媒体、市场、互联网等角度对其概念进行了论述。赵西萍（2002）认为是通过多媒体与游客建立起联系，为游客提品和服务的营销活动[2]。网络营销是以互联网技术为基础，通过营销手段，实现发展旅游的一种营销方式。旅游网络营销主要基于旅游需求，通过网络向游客传递旅游需求信息并根据游客反馈的信息不断改进，从而通过一种方式提供给更符合游客需求信息以不断促进旅游业的发展。乡村旅游网络营销是以乡村为旅游目的地，根据乡村旅游的特点，借助互联网实现向乡村旅游者传播旅游资讯的一种促进乡村旅游发展的营销活动。
2乡村网络营销研究进展
与国外研究相比，我国对乡村旅游营销体系的研究还处于初级阶段。我国在乡村旅游网络营销的研究起步较晚，但是研究也在不断地进步、深入、发展，近年来对乡村旅游网络营销的研究主要是从网络营销理论、网络营销手段、网络营销主体这三个角度展开的，其中网络营销主体的研究分为旅游农产品、乡村旅游目的地两个方面。
2.1网络营销理论
宏观的理论研究是学术界研究的基本，是研究进展的成果展现，深入的理论研究推动着行业的发展。刘旭，骆高远（2008）认为乡村旅游存在着投资与经营规模小、地区分布与组织形式分散、市场竞争秩序混乱、营销观念落后、促销手段单一等问题[3]。但是对乡村旅游网络营销现阶段研究涉及很少，还没有形成系统的理论。学者的研究主要是通过对现状分析从而找出问题，进而提出相关策略。在开展网络营销过程中，乡村体验游应深度开发，充分利用信息化网络，增加游客之间、游客与乡村的沟通联系，农业协会、当地政府牵头，创建网站对乡村体验游进行宣传，变被动等待游客自发在网上宣传为主动宣传。苏燕萍（2016）认为乡村旅游关注的要点有三农为基础、融入公益旅游元素、重视用户生成内容、保障网络安全[4]。有学者也根据现状和问题分析，提出新的概念，比如“网络营销策划”的引入，指出了网络营销策划的重要作用。学者研究指出乡村旅游网络营销现阶段还存在着一定的问题，加强运用互联网的应用，保障网络安全，重视网络营销策划，对于乡村旅游网络营销的发展发挥着重要的作用。
2.2网络营销手段
网络营销手段包括搜索引擎、电子邮件、论坛、微博、微信等。有的学者从整个网络营销手段剖析，有的对单个营销手段进行研究。刘换菊（2015）认为乡村旅游新媒体营销有着营销速度更快、营销成本更低、营销范围更广、营销过程更灵活的特点，提出可通过BBS社区论坛营销、QQ营销、微信营销、微电影营销、网络游戏植入营销、无线营销、搜索引擎营销等进行营销[5]。微信营销手段是当下人们获取信息的重要渠道，在利用微信营销时要注意解决好旅游企业公众账号能被游客所关注、找到乡村旅游营销信息传播的意见领袖、引导意见领袖传递乡村旅游企业所希望的营销信息、编制有效的面向公众传播营销信息等问题，乡村旅游线下积极配合，同网络用户深度沟通。微信、微博等新媒体的快速发展对于受到限制的乡村旅游目的地来说既是一个契机，也是一个挑战，学者对于乡村旅游网络营销手段的研究有助于乡村旅游网络营销的发展。有的学者则从网络营销设计角度进行研究。具体分析乡村旅游营销主体、对象及手段，并提出适合的设计路径。杨建成，李丹（2015）基于工具网站建设方面进行了实证研究，学者提出网络营销对基于文化体验的乡村旅游推广有重要的价值意义[6]。学者们研究区域的具体现状，提出针对性的策略，对乡村旅游的发展具有指导性的意义。
2.3网络营销主体
2.3.1旅游农产品营销
（1）农产品营销。农产品是乡村旅游原生态的特色产品，学者多是通过选取乡村旅游目的地的旅游产品为案例进行分析现状、问题，进而提出相关对策。目前，大部分的农产品除了地理区域的自然生产特色外，还应结合当地居民的风土人情特色，生产别具一格的农产品。徐颖（2015）分析了五丰蜂产品网络营销方式，认为通过这个新生的电子商务销售渠道，提高产品曝光率，提高产品的市场占有率，提出从B2C为主体、微博广告、团购网站进行网络推广[7]。农产品的营销方式应根据产品特点提出不同的营销手段，中国农产品网络营销系统环境构架、商务模式以及物流配送模式等的开发刻不容缓。（2）农家乐营销。农家乐作为乡村旅游的一种活动，是乡村旅游产品重要组成部分，学者的研究集中在农家乐网络营销中网站的建设等方面。米文丽，彭仁杰（2016）从政治环境、经济人口环境、社会文化环境、技术自然环境等外部环境和产品对象以及相关业务的发展特征、农家乐、农家乐网站、物流公司、农家乐网站的信誉度建设内部性支持环境进行了可行性分析[8]。何军（2011）成都、北京、上海、合肥市农家乐发展和网络营销应用现状对比分析，提出应加快合肥农家乐综合信息网、经营企业网站建设，加大对论坛、博客推广和多媒体、网络热点等网络营销的推广。农家乐的网络营销具有政府组织、行业协会以及民间网络服务平台集成、专业、低成本的特点，也是促进绿色休闲农家乐规范、健康发展的重要推手。其健康发展离不开旅游网站的建设、旅游网站的监管以及网络支付的安全，同时需要加大基础设施投入和网络营销人才的培养与吸纳、构建权威规范高效的标准数据库系统和网络营销系统。
2.3.2乡村旅游目的地营销
乡村旅游目的地是进行乡村旅游活动的主要场景，代表整个地区的旅游环境以及游客承载量，结合旅游目的地的特征进行研究，指导旅游目的地的发展，具有现实的意义。学者指出从整个旅游目的地进行研究，分析乡村旅游网络营销发展中存在的问题，进而提出适合旅游目的地发展的网络营销的策略。李丹（2015）以福建省长泰县山重村为研究对象，运用工具，指出网站咨询指标和客户服务指标进行重新构建，提出网络传播分享主题应紧扣文化，结合图、文、视频等多媒体资料，给游客形成立体的文化体验认知[10]。通过对乡村旅游目的地的具体性的分析，相对来说研究也可以更深入，对于乡村旅游目的地的发展更加具有实践指导意义。
3研究评述及展望
3.1评述
现阶段，乡村旅游网络营销主要关注的是网络营销理论、网络营销手段、网络营销主体这三个层面：从经验、体验营销等角度对营销理论进行了初探；充分利用新媒体营销手段推动乡村旅游网络营销的发展；针对旅游农产品、乡村旅游目的地等营销主体制定具体针对性的营销策略。这些研究推动了乡村旅游网络营销研究的发展，也对乡村旅游目的地网络营销的政策制定提供了参考价值，无论是对于理论的发展，还是乡村旅游网络营销的实践应用都具有重大的意义。缺乏理论及理论模型的研究，文献较少且研究相对比较浅显，仅仅是对理论进行了初探，相比之下，应用研究、案例研究的角度相对较多；研究方法较为单一，主要是描述性统计分析，通过计量方法进行的实证研究相当匮乏；研究视角较为浅显，主要是对乡村旅游网络营销的现状进行梳理进而提出相关营销策略。
3.2展望
乡村旅游网络营销对乡村旅游的整体发展起到了重要的作用，针对研究现况，今后的研究需要围绕以下三个方面进行：（1）理论研究方面。今后可对乡村旅游网络营销进行更深入的理论研究，建立系统的理论体系，理论的研究与实践的应用共同推动乡村旅游的发展；（2）研究方法方面。借鉴管理学、经济学、心理学等其他学科的研究方法或与其他学科融合研究，同时，加强实证的研究，使得研究更具有科学性和指导性；（3）研究视角方面。创新研究视角，从不同的角度深入研究乡村旅游网络营销，如乡村旅游网络营销的评价体系、绩效评估、顾客忠诚度等。
作者:林轶田茂露段艳单位:广西大学商学院
参考文献
[1]吴必虎.区域旅游规划原理[m].北京:中国旅游出版社,2001.
[2]赵西萍.旅游市场营销学[m].北京:高等教育出版社,2002.
[3]刘旭,骆高远.浅谈乡村旅游的网络营销[J].科学与管理,2008(01).
[4]苏燕萍.乡村旅游网络营销应关注的要点[n].中国旅游报,2016-02-03.
[5]刘换菊.乡村旅游的新媒体营销模式探究[J].中国商论,2015(34).
[6]杨建成,李丹.基于的乡村旅游网站建设与网络营销实证研究[J].海峡科学,2015(09).
乡村旅游研究报告篇3
关键词：乡村旅游；市场营销
中国加入wto后，使得中国的乡村旅游业融入到世界的旅游市场竞争当中，形成国内市场国际化的局面，旅游需求的扩大，客观环境的改善使我国的乡村旅游业既充满了机遇又面临挑战。面对乡村旅游市场日益多样化的趋势，我国乡村旅游的可持续发展面临着市场营销的问题，中国的乡村旅游业想要在激烈的竞争中打开出路，就必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己，把先进的旅游市场营销理念引进中国乡村旅游事业，从而促进乡村旅游业迅速朝健康有序的轨道高速发展。
一、我国乡村旅游在营销现状
1．旅游基础设施过于简单，服务质量偏低，难以留住顾客，回头率低
乡村旅游的目的地绝大部分位于城市郊区和经济发展水平相对较低的农村，对旅游活动所需要的基础设施（如游区道路、旅游班车安排、停车场、洗手间、电话亭、手机信号、客房、餐厅、茶楼、水电供应、安全条件、卫生状况等）的建设投资较少，缺乏规范化的维护，满足不了游客的需要。此外，从业人员的受教育程度、服务技能普遍偏低，难以为顾客提供优质的服务，因而使游客数量减少。
2．缺乏市场细分，旅游产品项目单一
目前,我国乡村旅游市场细分缺乏科学的研究和对策，产品开发无序，许多丰富的乡村资源未得到充分的开发与利用，以同样的产品和服务对待不同目标的消费者，而不是针对不同的目标消费者开展营销活动。旅游活动的主体方式是观光旅游，形式过于单一，缺乏较强的吸引力，创新不够、参与性不强，无法满足游客多层次的旅游需求，影响了乡村旅游的可持续发展。
3．营销手段落后，价格体系不完善、销售渠道、促销方式相对单一
乡村旅游价格制定缺乏科学性，定价方法比较单一，没有形成完整的价格体系，随意定价，宰客现象时有发生。在销售渠道方面缺乏统一的标准和体系，无法有效利用中间商渠道，许多乡村旅游点采用直接销售的方式。个体农民营销意识薄弱，广告宣传方式过于简单，推广力度不够，严重阻碍了乡村旅游的发展。
4．法制意识淡薄
目前许多旅行社经营大都采用的是承包经营的运作方式，把营销看作是更能够吸引旅游者目光的工具，只顾经济利益而忽视法制化经营，严重扰乱了乡村旅游市场的秩序。
二、我国乡村旅游市场营销的趋势
近年来，伴随着各地农业产业结构的快速发展，乡村旅游产业持续兴旺，市场前景广阔，针对目前的我国乡村旅游营销动态，在分析其营销滞后原因的基础上，提出乡村旅游市场营销改进策略，促进乡村旅游效益的提高与市场竞争力的增强，这种改革决定了我国乡村旅游产业的发展水平及市场分布格局，主要趋势体现在以下三个方面：
1．全面整合中国乡村旅游业的市场营销
整合营销传播的目的在于集中企业所有的营销力量，针对不同的消费者进行“一对一”传播，建立企业品牌的影响力，形成整体优势。目前，我国乡村旅游缺乏长期的市场营销规划、旅游市场信誉控制和战略控制，要系统地解决这一问题就需要将整合营销这一超前的全新理念与中国乡村旅游业的实际状况相结合，全面运用在旅游整合营销领域中，研究出一套系统又切实可行的方案来解决当前我国乡村旅游业面临的市场营销实际问题，是提升乡村旅游组织能力及企业制胜市场的宝典。
2．与传统营销的运作相结合，提高网络营销的利用率
网络营销：“指使用互联网进行营销工作”?。随着互联网的发展，网络技术已经广泛运用于各个业，世界各地的人们可以通过使用互联网，共享信息和交流思想，旅游业是一个信息密集型的行业，非常适合采用电子商务模式，具有明显的发展网络营销的优势，乡村旅游实施互联网营销是未来发展的必然趋势，是新世纪旅游市场营销领域创新的焦点。通过互联网乡村旅游营运商不仅可以降低广告信息的费用以及为顾客提供各种预定服务的成本，还可以提高乡村旅游商品的流通效率。体验性与参与性是乡村旅游的重要特征，需要人们仔细品位和亲身体验才能领略到其中独特的魅力，仅靠简单的图片宣传难以引起共鸣，而互联网具有图、文、声、视频等媒体的传播形式，世界各地的游客均可通过互联网获得信息，并且直观地感受到乡村的独特景观和文化意象。只有使互联网营销和传统营销紧密结合，扬长避短，才有利于推动乡村旅游产业持续快速健康发展。
3．产品及服务呈现个性化、独特化、品牌化
乡村旅游产品同质化程度高、营销手段单一的问题已经引起经营者及行业领导的高度注意，定位与品类的创新是先进的营销手段，是规避产品同质化，打造个性化品牌的重要途径。目前乡村旅游的竞争已进入个性化品牌竞争的高级阶段，旅游商品和服务的个性化、独特化和品牌化将成为吸引游客消费的主要因素。■
参考文献
[1]戴斌等.中国与国外乡村旅游发展模式比较研究[J].江西科技师范学院学报，2006，1；17-23
[2]贺小荣.我国乡村旅游的起源、现状及其发展趋势探讨.北京第二外国语学院学报!J.2001(l):90
乡村旅游研究报告篇4
关键词：Rt；游客偏好；商洛市
中图分类号：F59文献标志码：a文章编号：1002-2589（2016）03-0118-03
近几年，全球旅游业迅速发展，尤其是随着人民生活水平、消费水平的提高和城镇化进程的加快，人们渴望回归自然的愿望日趋强烈，“乡村旅游（即Ruraltourism，以下简称Rt）”成为国内外旅游研究的热点，众多学者从不同层面对Rt进行了研究。国外对Rt的研究开始于19世纪，主要从Rt的概念、社区农户对发展Rt的态度、Rt发展中的女性问题、Rt与乡村可持续发展的相互关系以及Rt发展模式等方面进行了研究；国内对Rt的研究起步较晚，开始于20世纪90年代初期，主要侧重于介绍国外的Rt发展，到了20世纪90年代末期，对Rt的研究内容逐渐扩大，主要集中在对Rt概念，Rt规划与设计，Rt开发，Rt开发现状、问题及对策，Rt的社区参与研究等方面[1]，目前运用定量的方法对Rt游客偏好研究尚属空白。游客的旅游偏好分析是旅游者行为的微观领域，是进行旅游产品开发、旅游市场细分和营销的基础，研究Rt游客偏好有利于更进一步进行Rt旅游市场开发、旅游营销，促进Rt快速健康可持续发展。
商洛市位于秦岭山区，属于我国南北交界的地带，冬暖夏凉，兼具南北生态特色，有着丰富的野生中草药资源，药用价值相当高；商洛继承并发扬了秦楚文化，拥有独具特色的农耕文化和民俗文化。大自然的赋予以及丰富的历史文化遗存，为商洛市留下了独特而悠久的人文旅游资源和自然旅游资源[2]，再加上距离陕西省中心城市西安市比较近这一便利的交通区位优势、商洛市政府和居民强烈的Rt开发意识、商洛市政府对Rt品牌的大力宣传，商洛市具有发展Rt的强大优势，非常典型，因此本文选取商洛市作为Rt游客偏好研究的典型区域，旨在通过研究进一步了解Rt游客偏好，并根据其偏好制定相应的Rt发展策略，促进Rt的快速健康发展，进而促进社会经济的全面可协调发展。
一、研究方法
（一）问卷设计
本次研究采取实地调查的方式获取原始资料，针对商洛市乡村旅游市场游客的旅游目的、出行方式、信息获取、交通选择等方面的偏好开展调查。本次调查问卷主要分为三个部分。第一部分为个人基本信息，包括性别、年龄、学历、职业和经济收入状况等；第二部分是针对Rt游客的偏好所设置的问题；第三部分是对商洛市Rt建议的开放式问题。
（二）问卷调查
调查分别于2015年4月、5月在商洛市（主要集中在金凤山公园、仙娥湖景区、丹凤棣花古镇、丹凤现代农业园区）对Rt游客随机发放问卷调查，共发放问卷500份，收回493份，回收率达98.6%，其中有效问卷476份，有效率为95.2%。其中被调查男性262人，占52.4%，女性214人，占42.8%；年龄主要集中在18―50岁之间，职业构成有私营业主、企业员工、事业单位人员与公务员等；学历层次为高中及以上。总体来看，调查对象具有一定的代表性和典型性，符合问卷调查的基本要求。
二、商洛市Rt游客偏好分析
对收回的有效问卷利用SpSS统计分析软件和excel软件对样本进行统计分析。具体情况如下。
（一）旅游动机偏好
商洛市Rt游客在旅游动机上偏好亲友聚会和休闲娱乐，其中亲友聚会所占比例最大，占到37.3%，休闲娱乐占到24.7%；其次是购买土特产品尝乡村美食，占到了18.5%；再次是缓解压力，占到了10.71%；追寻回忆、户外运动和疗养占的比例偏小，说明商洛市Rt游客出游动机以观光、休闲娱乐为主，度假疗养、户外运动体验较少，这说明商洛市Rt游客旅游处于较低层次，对于较高层次的体验参与旅游需求较少。
从职业差异上看，商洛市Rt游客旅游动机存在较明显的职业差异：绝大多数职业群体对品尝乡村美食，休闲娱乐，放松心情具有较强的一致性。公务员、企事业单位人员、学生所占比重最高，共达到33.48%，其次是工人和离退休人员，占到了24.92%。这种职业上的差异主要是由于其职业的特殊性决定的，由于工作等原因亲戚朋友聚少离多，亲朋好友以及同事之间的交流方式单一；再加上城市生活节奏的加快以及工作和学习上压力的加大，致使他们不得不放松身心，寻找缓解之法。通过Rt不仅可以休闲娱乐，放松心情，而且能够加深亲朋好友以及同事之间的感情。
（二）出游时间偏好
Rt是一种社会经济活动，是一项离开原住地品尝乡村特色美食，放松身心，体验农家生活的休闲娱乐活动，乡村旅游活动的实现，不仅需要一定的经济支付能力，而且必须有足够的空闲时间[3]。由表1可知：商洛市Rt游客的出游时间段主要集中在节假日和周末，占到了总数比例的56.73%；其次是单位休假，占到了总数的24.57%，出游时间的职业差异较为明显，公务员和企事业单位人员群体选择在节假日和周末出游表现得尤为明显，他们所占比例分别达到了26.34%和33.68%；而教师和学生选择在周末和寒暑假出游的比重最大，达到了42.67%；工人和离退休人员由于闲暇时间的不确定性，致使他们选择出游时间具有鲜明的灵活性，比例分别达到42.70%、30.62%，这与游客的实际闲暇时间是相符合的。
（三）旅游信息来源偏好
旅游信息来源反映游客获取旅游资源全面信息的渠道，可以为旅游管理和营销部门制定高效的营销策略提供可靠的依据。由表2可知：“亲朋推荐”是商洛市居民Rt游客最主要的信息来源，说明游客更注重实际感知，即口碑效应，认为这种信息来源更可靠；商洛市Rt信息来源差异较为明显，除了“亲朋推荐”外，公务员、事业单位、企业工作人员和学生普遍偏好“互联网”这种信息来源，这与互联网的迅速发展有着很大的关系，尤其是当今信息社会人人都有手机，手机网络、掌上电脑的普遍使用使得微信、QQ、微博等网络营销效果显著。智慧旅游时代的到来，人们外出旅游可以更加便捷，获得更好的旅游体验，真正地愉悦身心，体现旅游的价值；工人、离退休人员偏好电视广播、报纸杂志、旅行社等传统营销媒介，这与他们的年龄、受教育水平和生活习惯有很大关系；户外广告受众较少，这主要是由于现代人生活节奏比较快，尤其是上班族大多数都是工作地点与家两点一线，外出较少，所以对户外广告关注较少。
（四）组织方式偏好
由表3可知，商洛市Rt游客在出游组织方式上普遍偏好“家人亲朋伴随”，这主要是由于现代人生活节奏加快，工作繁忙，平时与亲朋好友聚会交流感情的时间少，内心渴望亲情和友情，希望借旅游与亲朋好友聚会，交流感情，舒缓压力；其次，偏好“同事组团”，这样有利于同事之间加强交流，更加精诚团结协作干好本职工作，员工把家庭和事业的关系处理好，才能更有利于身心健康，更加高效地工作和学习，幸福感更高；偏好独自出游人员较少，这与人的从众心理有很大关系；单位组织比例也较低，这主要与国家的政策有很大的关系。鉴于此，商洛市Rt在开发时应注意针对家庭出游群体和单位同事出游群体开发特色的旅游产品，制定特色旅游项目，提高旅游产品的娱乐性和趣味性，让游客真正地体验旅游，身心愉悦。
（五）目的地偏好
游客的出游前期望在一定程度上反映出他们对目的地的偏好。基于商洛市Rt游客对出游地的期望和出游后的满意程度设计了问卷，包括目的地吃住行游购娱各方面21个因子，运用李克特的（Likert）5分制测量法对游客对Rt目的地的满意度进行了测评，结果见表4。由表4可知，Rt游客出游前对各项因子的期望值都较高，平均值为4.25，尤其是对“消费价格合理无欺诈现象”“土特产及纪念品具有特色”“乡村旅游地干净卫生”“旅游地交通方便”“乡村旅游地环境优美、让人舒服”等因子期望很高，证明他们比较偏好这些方面条件好的Rt资源，游客希望Rt旅游地交通方便、环境优美、干净卫生、门票及其他消费合理，能够买到具有特色的旅游纪念品，获得优质的旅游体验。
Rt游客出游后对各项因子的满意度较高，平均值为4.30，尤其是对“土特产及纪念品具有特色”“旅游地交通方便”“乡村美味别具特色”“消费价格无欺诈现象”“乡村旅游地干净卫生”“乡村旅游地环境优美、让人舒服”等因子满意度较高，说明商洛市Rt在这些方面做得比较好，游客比较满意。
对比旅游前后期望值与满意度的差值，“乡村住宿建筑具有特色”“乡村旅游地基础设施能满足游客需要”“乡村旅游地具有地方文化特色”“旅客实际体验与乡村旅游地宣传完全相符”“消费价格合理无欺诈现象”“乡村活动内容丰富多彩”“服务人员衣着、用语规范”“服务人员针对不同游客提供个性化人性化服务”等方面满意度低于期望值，证明这些因子游客比较偏好但实际情况不符合游客的期望，需进一步改进。
三、结论与建议
（一）结论
通过对商洛市Rt旅游动机、行为意向（信息获取、时间选择、出游方式等）、旅游目的地偏好等存在职业、性别和年龄的差异性分析，得出以下结论。（1）Rt游客出游动机主要是以观光、休闲娱乐、品尝乡村美食为主，其中公务员、企事业单位人员、学生主要为了放松身心，缓解压力，而工人和离退休人员是为了品尝乡村美食，休闲娱乐。（2）Rt游客出游时间主要是在自身的闲暇时间，存在明显的职业差异。公务员、事业单位工作人员偏好节假日和周末；教师和学生主要选择在寒暑假和周末；工人和离退休人员闲暇时间较多，出游时间不定。（3）Rt游客出游信息来源主要是“亲朋推荐”，其次是互联网、报纸杂志、电视广播、旅行社、户外广告等传统营销模式。（4）Rt游客出游组织方式主要偏好“家人亲朋伴随”，其次是“同事组团”，“单位组织”，“独自出游人数较少”。（5）Rt游客偏好消费合理、商品有特色、环境优美、干净卫生、交通方便的旅游目的地，对住宿建筑特色、基础设施、地方特色、消费欺诈、旅游活动丰富程度、服务人员素质、服务人性化等方面满意程度未达到期望值，需进一步改进以满足游客需要。
（二）建议
1.以旅游市场为导向，拓展旅游产业链，建立完善的乡村旅游产品体系。一般的旅游是一个集吃、住、行、游、购、娱于一体的社会活动，乡村旅游也不例外。真正富有乡土特色的产品才是有生命力的乡村旅游产品[4]。Rt游客出游动机主要是观光、休闲娱乐、品尝乡村美食，因此应注重开发具有乡村特色的旅游产品，设计娱乐性、参与性较强的旅游项目，以满足游客的需求。具体的一方面可充分利用乡村现有土地栽种花卉、果蔬，设计游客观赏、参与栽种和采摘的旅游项目，让游客通过亲身参与切实地了解农产品的栽种、采摘过程，体验乡村旅游的乐趣，比如樱桃采摘活动、草莓采摘活动；另一方面可在农业示范园区定期举办农产品展销博览会，汇集区域特色农产品，整合乡村旅游产品，延长农业产业链，比如在丹凤建立葡萄种植农业示范园、每一年葡萄成熟的季节举办葡萄采摘活动和葡萄酒文化展览区，展销各种葡萄酒，满足游客乡村旅游需求的同时，增加就业机会，促进农民增收，进而促进区域经济快速发展。
2.根据不同群体闲暇时间设计不同的Rt产品，采取不同的营销策略加大宣传力度，满足不同群体的Rt需求。据调查，目前商洛市Rt尚未形成明确的形象定位，同时营销宣传渠道单一，这使得Rt市场认可度有限。可充分利用不同群体的闲暇时间在法定节假日、周末、寒暑假设计不同类型高质量的旅游产品，充分利用智慧旅游与美团网、糯米网、携程网、大众点评网等网站联合开展网络宣传、网上预订支付活动，建立商洛市Rt网站、微信、微博，拍摄Rt旅游资源宣传片利用虚拟旅游的手段和互联网、微信、微博等多媒体平台加大Rt宣传力度，扩大Rt产品知名度，吸引更多的游客，提高Rt的知名度和美誉度。
3.因地制宜，做好规划，合理布局，突出特色。美国著名的旅游规划学家冈恩曾指出：“规划作为对未来的预测，处理可预见的事件，是唯一能使旅游也获得好处的方法”[5]，由此可见，合理的旅游规划对于区域发展有着至关重要的作用。商洛市Rt开发，要坚持科学发展，以资源为基础，以市场为导向，以效益为目标，按照“因地制宜，合理布局，突出特色”的原则，对商洛Rt旅游地作出规划设计，分析客源市场，树立旅游品牌，提高文化品位，用科学的指导和合理的规范来促进商洛市乡村旅游产业的发展，比如打造“仙娥湖景区――金凤山公园”“丹凤棣花古镇――丹凤现代农业园区”等与周边景点的旅游线路，一方面充分满足外地游客的需求，另一方面可以实现社会效益和经济效益的最大化。
4.加大服务人员的培训力度，强化旅游服务意识，提高旅游服务质量。调查得知，Rt服务人员服务意识较差，经营过程简单粗放，旅游服务质量低下，严重影响Rt的可持续发展，这主要是由于Rt的经营主体是乡村居民，他们在长期的生产活动中形成了自由、散漫的习惯，未受到专业培训，使得现有人员在管理与服务中缺乏专业性造成的[6]。鉴于此，笔者认为旅游管理部门应加强对旅游管理人才的培养教育，实现旅游服务人员的职业化、专业化，提高旅游服务的品位和质量，具体可以在当地高校或者职业学校开设旅游管理专业、聘请旅游专业人士为Rt服务者开展一系列专业培训，包括导游讲解、住宿餐饮服务等。这样不仅提高了Rt的服务质量，获得了良好的口碑，扩展了旅游市场，而且还提高了村民的综合素质和生活品位，对于新农村建设和城乡一体化建设、商洛市民俗文化的传承、农村经济的发展具有举足轻重的作用，真正创造一种和谐、友善的旅游氛围，实现旅游活动社会、经济和生态效益的共赢。
参考文献：
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[2]马耀峰，宋保平，赵振斌.陕西旅游资源评价研究[m].北京：科学出版社，2007：112.
[3]唐代剑，池静.中国乡村旅游开发与管理[m].杭州：浙江大学出版社，2005：332-335.
[4]刘德谦.关于乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的几点辨析[J].旅游学刊，2006，8（3）：113-119.
乡村旅游研究报告篇5
关键词：城镇化；乡村旅游地；影响；婺源
一、研究背景
城镇化是农村生产生活发展进步程度的重要标志，是实现新型四化的必然要求，近年来，随着经济的发展，小康生活的普及，我国对城镇化发展的重视程度有所提升，城镇化率连年攀升，至2013年，我国城镇化率已达53.7%。十八大报告中指出，“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合、工业化和城镇化良性互动、城镇化和农业现代化相互协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”，“推进经济结构战略性调整，推进城镇化为重点”。李克强总理提出，“当前我国正处于工业化、城镇化的重要阶段”，“中国正在积极稳妥的推进城镇化”。
二、城镇化的特征
城镇化（Urbanization），一般是指人口向城镇集中，城镇数量不断增加、规模不断扩大，产业经济逐渐以农业为主转向以工业和服务业为主，农村生活方式向城市生活方式转变的过程，其本质是农村人口与经济活动要素的非农化及集聚。
城镇化是物质文明、政治文明、精神文明协调发展的社会经济现象，它有经济、生活、环境和社会四个方面的标志。在评价一个地区城镇化水平时，往往采用这几个指标进行。城镇化的发展也必定在这些方面对乡村旅游地产生深刻影响。当前，我国进入了城镇化快速发展时期，农村人口向城市进行大规模的空间转移，人们的生产、生活方式和消费模式也渐次向城市型转变，在城镇化快速发展和居民消费方式的转变过程中，旅游地经济、社会、环境、生活将发生怎样的变化，是值得关注的重大问题。
三、研究方法与案例选择
本文研究方法主要采用案例研究与文献法。前人对城镇化影响的研究以个案为主，注重针对某一案例研究其发展变化和影响，主要针对经济、文化、环境、社会等某一方面进行深入研究，定性研究较多。本文旨在通过具有代表性的案例，研究其城镇化的发展对其的经济、社会、文化等方面的影响，归纳城镇化对于乡村旅游地的意义。本文选取了江西婺源作为代表性的案例来研究，近年来，政府的投入、居民自我意识的增强、产业的带动等因素，使这个原本普通的小镇，在城镇化政策的背景下，经过自身发展，实现了由乡村到城镇化的转变。通过政府、企业及当地居民对以上地区进行城镇化采取的措施，产生的效果，来总结城镇化对乡村旅游地的影响。
四、城镇化的影响研究
（一）对乡村旅游地的经济影响
城镇化的发展在很大程度上实现了婺源县经济的总体发展，尤其是旅游业发展的突飞猛进。农业生产技术的发展使农村出现了大量剩余劳动力，如何实现农村大量剩余劳动力的转化，实现资源的优化配置成为农村建设中的一大难题。作为劳动力密集的第三产业，就业容量大，覆盖面广，旅游业的发展为企业进乡村提供了机遇，拉长了产业链，为农村创造了更为广阔的发展空间，剩余劳动力实现转移，提高其个人收入以及整个乡村的经济发展水平。
从图1可以看出，改革开放以来，婺源县的经济出现了持续增长的局面，三大产业出现了不同程度的上升。纵向来看，20世纪70年代至90年代，三大产业增速发展速度较缓慢，产值较低，经济发展水平相对落后；进入21世纪，三大产业产值出现了指数型增长，经济发展突飞猛进，发展速度呈现较高势头。横向来看，改革开放之前，婺源主要以农业为主，产业结构较为单一，农民仍旧处在靠天吃饭的纯粹依靠土地的时期；改革开放之后，二三产业出现不同程度的增长，第一产业增幅不大，第二产业也有较快发展，但近年来，第三产业发展速度独占鳌头。可见农民已经从只靠农业耕作的状态中脱离出来，参与到了城镇化带来的产业结构改变当中去。第三产业尤其是旅游业的发展进步，为婺源带来了新的且源源不断的经济增长点，甚至成为婺源经济发展的支柱力量。从婺源2006～2013旅游收入情况来看，婺源旅游业发展是一个不断进步的过程，且已经越来越成为婺源经济发展的重要增长点。
（二）对居民生产生活方式的影响
1.城镇化对居民生产方式的影响
首先，旅游带动的城镇化使婺源生产方式由单一的农业生产向多元化生产方式转变：旅游业开发之前，农业活动几乎占据了婺源农民生产活动的全部，产业结构单一；婺源发展旅游以来，带动了众多行业在农村的出现，除了农业活动之外，餐饮、住宿、商铺、交通等与旅游业相关的行业兴起，农民投身到旅游相关服务中去，成为旅游活动的参与者。农村剩余劳动力的转移是城镇化急需解决的问题之一。外来资金涌入，企业相继建立，极大解决了农村剩余劳动力的难题。婺源县2013年政府工作报告中指出，婺源2012年新增城镇就业8410人、转移农村劳动力9130人，农民到当地企业打工，获取经济收入，实现了农村生产方式的多元化和劳动力的就地转移。
2.城镇化为乡村居民带来思想观念上的革新
城镇化的发展尤其是第三产业的发展使得当地居民越来越多接触到外界的文化，他们开始模仿城市人的生活习惯，拥有城市人的思维方式，人们的待人接物、交往方式、活动范围等都发生着巨大改变。城镇化的发展在很大程度上拓宽了当地居民的视野，革新了他们的思想观念，劳作不再是其唯一活动，看电视、上网、广场舞等娱乐消遣活动，购物等消费活动都极大丰富了农村人的生活。
（三）对乡村旅游环境的影响
城镇化对于乡村旅游地最直接的影响体现在乡村外部环境之上。近年来，随着婺源旅游业的快速发展，婺源县乡村的城市化进程也在逐步加快。
1.城镇化对旅游环境的积极影响
其有利方面主要表现在，首先由旅游业带来的城镇化使得婺源乡村环境在景观格局上出现了大的变迁，使基础设施和资源高效利用，更方便的服务群众。婺源县政府大力加强民生建设，对道路、用水、垃圾处理等民生项目投入较大资金，为人民群众提供更好的生活保障，同时，也为婺源提供了一个良好的旅游环境。
2.城镇化对旅游环境的消极影响
城镇化对乡村旅游地环境方面的负面影响主要表现在：首先，在生态环境景观方面，过度城镇化改变了乡村旅游地原有宁静、安详、清新自然的生态环境。城镇化所带来的大拆大建，以及建成之后的水泥建筑严重破坏了农村生态环境的协调性；城镇化过程中的大量机动车等也大大的增加了乡村旅游目的地的污染；游客的不良行为则对生态环境带来了一定程度破坏。其次，在人文景观方面，城镇化所带给乡村旅游地的负面影响主要表现在对当地居民建筑及民俗风情等的影响上。一些地区为片面追求城镇化的高速发展而大肆拆建原有建筑，婺源有着悠久的历史，老式建筑以徽派建筑为主，但城镇化新建建筑大多是钢筋混凝土堆砌的“小洋楼”，这与乡村地区保留的徽派建筑格格不入，致使这些建筑不再有历史厚重感。
（四）对社会文化的影响
婺源有着深厚的文化底蕴，是个历史悠久的百年古地。全县有16个省级历史文化名村、2个国家历史文化名村，全国文物保护单位13处，2个古村落列入世界文化遗产名单。徽剧是当地重要的地方戏曲，作为文化遗产，徽剧享誉全国。此外，婺源浑然天成的徽派建筑更是流露着清秀古朴的纯然之美。
1.城镇化建设推动了婺源旅游形象的对外推广
婺源把建设“中国最美乡村”作为目标，先后实施总投资100亿元以上的100个重点城建项目，抓好村镇发展规划，对县内明清徽派古建筑进行修缮，对改革开放后新建的3000幢公路沿线和景区景点非徽派建筑，投入8000万元进行“改徽改古”。游客的到来为婺源的文化对外传播提供了更好的媒介，听徽剧，观徽派建筑，访文化名村等旅游项目使徽州文化更好的从婺源推广到全国乃至全世界，成为文化交流与传承的重要平台。
2.城镇化对本土文化带来冲击。原始自然村落城镇化是对当地文化的一种冲击甚至遗失。如旅游业的发展带来了居民收入水平的提高，百姓有足够的经济实力建造或者购买新房子，对于潮湿阴暗条件落后的古宅不予修复，任其毁坏，这就使很多年代久远的古民居遭到破坏，数量逐渐减少，明代建筑的存留岌岌可危。本土文化的毁坏，在很大程度上降低当地旅游资源文化性及特色，而这时吸引游客最关键的地方，因此，城镇化带来的传统文化遗可能失会导致游客量的流失。
五、结论与建议
城镇化是农村社会发展到一定阶段必须要经历的过程，作为与时俱进的具有推动力的一项产物，城镇化必然会在探索的过程中产生或多或少的负面影响。作为乡村旅游地，城镇化一方面推动着其经济的发展和人们观念的革新，另一方面，其脆弱性也极容易受到外来事物的冲击。只有趋利避害，发挥城镇化的积极作用并抑制消极影响，才能更快的推进农村社会的进步。对乡村旅游地来说，首先要以旅游业为主导，积极引导本地居民分享城镇化利益。让当地居民都能享受到城镇化带来的积极效应；其次注重城镇化发展过程中文化的保护与传承，准确定位自身文化市场，推进地域文化的传承弘扬，提升文化产业价值，抵制破坏地方文化的行为，继续发挥地方文化的熏陶作用；第三要坚持走生态文明的可持续发展道路，继续做好当地环境的保护工作，不断提升乡村旅游地的村容村貌。只有顺应着城镇化发展的势头，科学把握社会发展脉搏，才能全面实现乡村旅游地经济发展和社会进步。
参考文献：
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余戎，罗清萍.以农民为本稳步快速推进城镇化.华中农业大学学报：社会科学版，2005（05）.
乡村旅游研究报告篇6
关键词：河南；乡村旅游；发展对策
项目基金：河南省教育厅高等学校重点科研项目：“河南省乡村旅游发展水平及对策研究”（项目编号：15B790017）
中图分类号：F59文献标识码：a
收录日期：2016年10月31日
河南地处中原，境内拥有秀美的山川河流，广阔的平原，独特的地理风貌，浓郁的乡村风情，是发展乡村旅游的得天独厚的优势。近年来，河南省在“新型城镇化”等各种外部机遇的影响下，对乡村旅游进行了不同程度的开发和建设，在乡村旅游方面也取得了不错的成绩，但在其整个发展过程中仍存在一定的问题。
一、河南省乡村旅游发展现状
近年来，河南省旅游业发展迅速，旅游收入增长较快。据河南省旅游局公布的数据可知，在2015年河南省旅游接待海内外游客量和旅游总收入都达到新高，接待游客量达到了5.1亿人次，旅游总收入达到了5，018亿元，比2010年的接待游客量增长了98.7%，比2010年旅游总收入增长118.7%。
在河南省委、省政府的大力支持下，河南省乡村旅游得到了快速发展。河南省政府印发了《关于加快旅游产业转型升级的意见》、《关于促进旅游消费拉动经济增长的意见》，从促进全省旅游业长足发展的角度制定了相应的发展思路。并且，河南省连续多年将乡村旅游列入“河南省十项重点民生工程”，出台了《关于加快发展乡村旅游的意见》、《河南省乡村旅游发展规划》等相关文件，通过河南省乡村旅游扶贫工程三年行动计划的实施，使乡村旅游发展上升到了战略高度，并得到了快速的发展。
二、河南省乡村旅游发展的优势及机遇
（一）河南省乡村旅游发展的优势
1、资源优势。河南是农业大省，乡村旅游资源丰富。河南山脉、河流资源充足，山脉主要集中分布了豫南、豫北和豫西，南有大别山、桐柏山，北有太行山，西有伏牛山；河南境内河流遍布，地跨黄河、淮河、长江、海河四大流域，秀美的山川河流为河南的乡村旅游提供了丰富的自然资源。另外，河南是我国古代文明的主要发祥地，丰富的历史文化遗产为河南的乡村旅游提供了丰富的文化资源。
2、交通优势。河南地处我国中部，贯通南北、承启东西，是我国内陆重要的交通枢纽城市。陇海线、京广线在河南省会郑州交会，郑州新郑机场地处全国中心地带，空域条件好，飞行航程两小时内可以抵达全国主要城市。2015年底，河南省内公路通车里程达26.7万公里，并且已全面实现“县县通国道、乡乡有干线”，基本上实现“村村通支线”。便利的交通为河南乡村旅游的发展提供了有力的保障。
3、市场优势。河南一直是我国的农业大省和人口大省，人口分布也较为密集，截至2015年末，全省总人口达到107，22万人，常住人口9，480万人。城镇居民人均可支配收入25，576元，人均消费支出17，154元。庞大的人口基数和不断提高的人均消费水平，都为河南乡村旅游的客源提供了保障。加上近些年来河南周边及海内外来河南旅游的人数都在不断增加，河南乡村旅游市场优势明显。
（二）河南省乡村旅游发展的机遇
1、新型城镇化建设的推进。“新型城镇化建设”是从中央到地方都非常重视的发展举措，在2016年3月5日召开的第十二届全国人大第四次会议上在政府工作报告中还指出：要“深入推进新型城镇化，加快农业转移人口市民化”。而乡村旅游是发展新型城镇化的重要路径之一，河南作为农业大省，城镇化水平较低，新型城镇化发展前景巨大，而伴随着新型城镇化的推进，河南乡村旅游业也必将迎来发展的良好机遇。
2、政府的大力支持。为了贯彻落实国家旅游局《全国乡村旅游业发展纲要（2009-2015）》及农业部、国家旅游局《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》等相关文件，河南省委、省政府也出台了相关的政策以发展壮大乡村旅游业，主要文件有《关于加快发展乡村旅游的意见》、《河南省乡村旅游发展规划》等，并连续多年将乡村旅游列入“河南省十项重点民生工程”，从2010年开始，河南省财政每年都要投入1，500万元资金用于乡村旅游的建设及开发工作。政府的大力支持为河南省的乡村旅游带了良好的政策机遇。
三、河南省乡村旅游发展中的问题
（一）品牌意识不强，缺乏有效的市场推广。河南乡村旅游产品经营开发者多为当地的村民，文化程度有限，品牌意识不强，不懂如何进行市场的推广工作。同时，不能有效利用新媒体进行宣传，目前互联网普及，网络是对乡村旅游很好的推广媒介，但在新媒体的应用方面河南省虽然也建立了相关的网站，例如河南乡村旅游网，但对于网站的宣传不足，并且乡村旅游项目主体对于网站的利用也不到位。
（二）创新意识不到位，产品特色不明显。虽然河南作为农业大省，拥有丰富的自然资源和乡村旅游资源，但由于创新意识不强，目前开发的乡村旅游产品还主要集中在休闲农业、观光农业类，例如渔家乐、果园采摘、农家乐等方式居多，并且产品开发单一，同质化现象明显，郑州周边采摘草莓、葡萄、桃子、樱桃等的果园举不胜举，且形式单一，缺乏配套产品或娱乐项目做支撑，很多游客都是乘兴而来败兴而归。河南有些地区非常民俗化的文化娱乐未能有效地进行开发利用，在乡村旅游的开发建设过程中很多当地特色文化、历史遗产、风俗习惯都不能有效地展现和利用，致使河南乡村旅游产品整体雷同，缺乏特色。
（三）管理水平不高，缺乏完善的管理机制。乡村旅游的经营管理主体的文化程度普遍不高，缺乏专业培训以及科学的管理意识，大都凭经验进行管理。另外，据有关学者调查统计的结果可知，河南省乡村旅游很多城市管理体制不健全，未纳入当地政府的行政管理职能，并且对于环境保护和旅游资源的保护缺乏有效的管理机制，对于违法后的执法渠道不畅，惩罚措施不够严厉，故而造成环境和资源遭到违法破坏的现象屡有发生。
（四）盲目建设，缺少科学规划。在2016年10月13日召开的河南省乡村旅游与旅游扶贫推进工作会议上，张广智强调：“发展乡村游要搞好规划，起步要好，不能一哄而上，有些资源是不可逆的，倒腾坏了就恢复不了”。但就河南省前期的乡村旅游项目来看，很多都是自主开发，经营者未经全面的市场调研，项目开发缺乏有效的引导，未能做到统筹规划和科学管理，项目与项目之间互相效仿，重复建设现象严重，同行竞争激烈。目前，河南省规划建设的乡村旅游景区分布较广，组织成套线路较为困难，而乡村旅游与各传统旅游景点的有机联系也较少，不能有效发挥整合传播的效果，也造成了游客旅游时不能充分发挥当地旅游资源的利益最大化效果，这也必将降低当时旅游项目对游客的吸引力。
（五）基础设施不到位，未能全面做到与环境和谐发展。河南乡村旅游的基础设施不到位主要体现在交通、住宿、通信和卫生服务等方面。虽然河南实现了道路的“乡乡通干线”，但好的旅游资源大都在偏远的山村，道路不够通畅，或者道路过窄，路面不平坦，造成游客的可进入性低。并且很多乡村旅游景点的指示标识不到位或不明晰，造成自驾游客人无法准确到达。另外，停车问题亦是乡村旅游的一大方面，很多乡村旅游景区未设置规范的停车场，一到节假日很多车辆无处停放，甚至一些当地居民坐地起价，借机宰客，造成游客旅游体验差。
住宿设施不到位或条件差也是河南部分乡村旅游的突出问题。由于很多乡村旅游景区远离城市，游客一天无法返回的有意在当地留宿，却一房难求，就算找到住处条件也较差，服务水平跟不上，这不但影响了游客的体验也降低了乡村旅游的收益。另外，由于很多乡村旅游景区通信设施不健全也造成了游客的不满。近年来，网络信号、手机信号已经成为旅游景点必备的要素之一。
最后，部分乡村旅游景区的污水处理设施及垃圾处理设施缺失，部分垃圾乱扔乱倒而缺乏管理。另外，很多乡村旅游景区的公共厕所过于简陋，游客旅游体验不佳。这些环保方面的设施不到位，对当地的环境会造成直接的破坏。
四、河南省乡村旅游发展对策
（一）树立品牌意识，加强市场推广。依托河南得天独厚的区位优势、资源优势及历史文化遗产优势，与河南特有的乡风乡俗有机结合，努力塑造具有品牌个性的乡村旅游品牌，利用品牌进行景区的宣传，争取打造一批乡村旅游的强势品牌，为河南省乡村旅游实施品牌战略奠定基础。在进行市场推广时方式要多样化，除了广告之外，也可利用公共关系、赞助活动等，并且在媒体选择上要加强新媒体的应用，充分利用互联网进行宣传，通过旅游门户网站、手机app、插页广告等形式将乡村旅游的信息更广泛、更快捷地传递给目标消费者。
（二）注重创新，塑造产品特色。想要摆脱乡村旅游产品同质化严重的现象，使游客乘兴来尽兴归，就需要加强创新，努力塑造河南乡村旅游产品的特色。第一，加强配套产品和娱乐项目建设，避免产品过于单一。可以在原有的渔家乐、果园采摘、农家乐等方式基础上增加形式多样的娱乐项目；第二，与当地的历史文化相结合。河南具有丰富的历史文化遗产，很多地方都有相当多的历史典故，如果有效地将文化遗产和乡村旅游相结合，组合开发“乡村-历史文化旅游”将更具有吸引力；第三，与当地的特色乡风乡俗相结合。河南地域辽阔，南北、东西跨度都较大，造成了河南不同地方的乡风乡俗差异也较大。如果在开发乡村旅游时能与当地的特有乡风乡俗相结合，并融入一部分现代的元素，将能满足游客的个性化需求，使乡村旅游更具有感染力和厚重感。
（三）加强政府主导，完善管理机制。政府在乡村旅游建设开发及政策制定和完善管理机制方面都应起到主导作用。目前，中央政府及河南省政府都对乡村旅游业的发展很是重视，也制定了相关的政策文件，并给予了一定的资金支持。但是，政府除了制定政策和给予资金支持之外，还应该建立健全河南乡村旅游的管理机制。建立资源共享平台，将河南省乡村旅游资源进行有效的整合，统筹规划，加强对河南乡村旅游的整体宣传推广。建立行业交流平台，为乡村旅游的经营管理者提供交流机会，并为其提供相关的培训。同时，在旅游人才的培养及引进上，地方政府也应该做好引导工作，积极主动联系各大院校，与院校进行合作，让其为乡村旅游培养并输出优秀乡村旅游方面的人才。
（四）强调合理规划，统筹整合资源。科学合理的规划可以有效地避免重复建设现象，可以统筹整合省内各类旅游资源。在进行乡村旅游的规划建设时，应本着全面开放、统筹兼顾的原则，同一地区的同类型乡村旅游项目一定要控制好量，并且加强配套基础设施的完善工作，引入休闲、娱乐、购物、饮食、住宿、医疗等相关配套设施。同时，要考虑到环境的承受力，在建设开发乡村旅游项目时要做到有节制，适度开发。另外，景区与景区之间在规划时要加强联动性，尽量能保证在游客旅游时可以方便同时游玩，多塑造一些有价值的成套乡村旅游线路。
（五）完善基础设施，全面协调发展。通过以上对河南乡村旅游问题的分析可以看出，河南省乡村旅游的大多配套基础设施不够健全。基础设施的不健全是制约乡村旅游快速发展的一个重要因素。河南乡村旅游的基础设施不到位主要体现在交通、住宿、通信和卫生服务等方面。所以，首先要尽量解决乡村旅游的可进入性问题，修通入村公路是根本，同时还要建立合理的停车场所；其次，鼓励当地村民开设乡村旅馆，提高服务水平和卫生条件；再次，落实张广智在2016年10月13日全省乡村旅游与旅游扶贫推进工作会议上的讲话精神，加快完善乡村宽带信息基础设施，同时也要加强手机信号的覆盖范围及强度；最后，建立污水及垃圾的处理设施，强化村民对生态环境的保护意识，让村民自觉主动地保护环境，促进人与自然的和谐发展。
主要参考文献：
[1]付红丹.优化河南农村休闲旅游发展的路径研究[J].农业经济，2016.7.
[2]张连玉，王璐琪.乡村旅游发展态势及对策――以河南为例[J].城市旅游规划，2016.6.
[3]杨冉冉.美丽乡村建设背景下河南乡村旅游优化研究[J].中国林业经济，2016.6.3.
[4]王亮亮.美丽河南建设背景下河南乡村旅游发展对策研究[J].信阳农林学院学报，2015.3.25.
乡村旅游研究报告篇7
结合当前工作需要，的会员“雪沁”为你整理了这篇文化和旅游局人大评议整改工作情况报告范文，希望能给你的学习、工作带来参考借鉴作用。
【正文】
近期，县人大常委会工作评议领导小组对我局评议工作中的意见、建议进行了反馈，我局高度重视，及时召开评议整改工作会议，专题部署、研究和推进整改落实工作，认真分析问题原因，明确了整改措施、整改责任人和整改时限，积极进行整改。
一、具体整改情况
在本次县人大对我单位工作评议所反馈的意见建议中，共收到意见建议4条。经过梳理，共分成四个方面，已全部整改完成。现将整改情况汇报如下：
（一）关于全县旅游业政府投入资金方面
1、加大投入，全力打造旅游精品
整改措施：主要是坚持发挥重点项目的拉动作用，强化示范引领。一是推进田园牧歌乡村文旅项目。二是完成郯国古城一期郯王宫文化旅游项目。三是委托山东旅游职业学院乡村振兴旅游研究所设计团队，实施马头古镇、胜利—重坊—新村银杏游线路规划设计。四是按照省级村庄景区化建设要求，指导做好新村银杏产业开发区新苑社区和重坊镇徐出口村的村庄景区化培育建设。五是根据省级精品文化旅游小镇评定标准要求，指导做好马头古镇的主题特色和地域文化挖掘，推进业态培育和功能提升，推动马头古镇打造省级精品镇。六是积极争取上级村庄景区化培育扶持资金、全域旅游集散中心改造提升补助资金和旅游厕所奖励资金，及时研究并会同有关乡镇完成资金划拨。
取得成效：目前田园牧歌乡村文旅项目一期建设已完成园林式文旅创作创意写生基地、艺术馆、民宿；古树名木栽植和石刻石雕、小桥流水园林打造。郯国古城一期郯王宫文化旅游项目已完成，已争取了上级村庄景区化培育扶持资金20万元、全域旅游集散中心改造提升补助30万元和旅游厕所奖励资金16.1万元。
（二）关于全县旅游业外来招商方面
2、加大招商，积极引入旅游项目
整改措施：我县近年来坚持大力推进旅游招商引资，充分利用现有资源，进行科学规划，积极向外推介，坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，遵守科学规划开发的原则，对不具备开发条件的资源做好保护，对条件较好的资源积极招商开发。
取得成效：我县旅游业在银杏生态旅游、古郯文化旅游方面取得了一定进展，先后落地了鲁地天沐温泉、古神树部落、郯国古城等项目。今年以来共接待文化旅游开发建设客商6次，其中田园牧歌乡村文旅项目已落地。目前，正积极推进马陵山景区、马头古镇、胜利贾湾银杏园等项目的招商引资，力争取得新的突破。
（三）关于全县旅游工作宣传方面
3、加大宣传，提升品牌影响力
整改措施：今年上半年，我们通过前期调研摸底，形成并向县政府常务会议提报通过了全年文化旅游节庆活动筹备方案，以政府搭台、企业唱戏的形式，按照“一乡镇一品牌特色”的理念，精心打造全年11个场次的节庆活动，助推打造县域知名文化旅游品牌。同时，积极组织景区、旅行社和旅游商品企业参加全省助力旅游企业复工复产网络营销、“山东人游山东”、全省旅游发展大会交易会、全市“亲情沂蒙贺年会”、“最美民宿”、“最美景区评选”、《临沂新闻》黄金时段景区宣传以及旅游商品设计大赛等活动。
取得成效：目前和有关乡镇配合，己先后成功举办中国结结艺大赛、中华银杏园第四届蓝莓节、全市文旅网络推介会郯城直播专场、郯国古城夜市大集及灯光啤酒节、农民丰收节、柳琴戏艺术节、二胡制作大赛、第三届马头小吃节、锣鼓大赛、“游在沂蒙，吃在郯城”评选活动等一系列宣传推介活动。郯国古城获评临沂市首届文旅夜间经济集聚区，中华银杏生态旅游区获评临沂十大“最美景区”，马头民宿和我县中国结、木旋玩具、木板年画、二胡、杞柳制品等均获得好评。
（四）关于全县文化下乡文化服务方面
4、地方戏曲传承发展存在的困难和建议
整改措施：一是加大文化下乡资金投入力度。继续实施“一村一年一场戏”“一村一月一场电影”文化下乡。二是鼓励引导多渠道多形式开展文艺演出。形成了县、乡（镇）、村（社区）“三级联动，四位一体”多元繁荣的演出格局。三是强化基层公共文化服务体系，努力形成各部门相互配合、齐抓共管的局面。四是加大戏曲作品创作扶持力度，每年创作一批优秀剧目。
取得成效：目前已完成送戏下乡260多场，送电影下乡故事片和科教片共9758场。各乡镇、社区也都开展新时代文明实践演出活动。
二、下一步发展和提升方向
在下步工作中，我们将坚持文旅融合全域旅游的发展理念，叫响“银杏之都，幸福郯城”和“文看三孔，武看马陵”的口号，围绕“一区两带”以整合做强两园（银杏园、古栗园）、一镇（马头古镇）、一城（郯国古城）、一山（马陵山）为重点，积极挖掘郯城文化资源，弘扬传承郯城优秀传统文化，将郯城打造成为鲁南苏北全域旅游的重要目的地。
乡村旅游研究报告篇8
乡村旅游工作调研报告范文一
乡村旅游是以农村田园风光和农业农事活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、感受自然野趣、体验农村生活和进行休闲娱乐的重要方式。
旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够和受开发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多，然而旅游资源养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具有巨大的潜在开发价值和潜在客源市场。由于我们缺乏知名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的旅游市场做大做强。
一、旅游发展的优势、现状与差距
我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。
(一)优势突出，开发潜力巨大
1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交界处保存完好、融山水为一体的生态功能区;人杰地灵，民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开发工作重点县;享有得天独厚的环境、资源优势，素有水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡的美誉。全县通行客家话，拥有浓郁的客家文化和风情。县面积不大，只有1543平方公里，人口只有30万人，但有着丰富的水资源和森林资源，森林覆盖率已经达到了79.8%，空气质量也稳定在1级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。
2、的自然资源非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。旅游资源得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光旖旎，是大京九沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场所。我县拥有国家一级景点4处，二级景点12处，三级景点31处，四级景点55处，五级景点60多处。拥有部级森林公园两个，即五指峰部级森林公园、陡水湖国家森林公园。从资源看：休闲旅游的资源非常丰富，我县发展休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。
3、丰富的旅游资源是发展乡村旅游的巨大潜力。我们除了拥有水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡的部级桂冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成的罗边、龙潭等发电站，形成的一线穿五珠、一江连五湖壮美景观。与此同时，我县广大农村生态良好的田园风光、山清水秀的乡野村落、风格独具的客家农家小院，绿色环保的农副产品、风格独特的农家饮食、热情好客的客家朋友。这些旅游资源的开发和利用，必将为我县乡村旅游的发展带来无限的商机。
4、深厚的文化底蕴，纯朴的民俗民风是打造乡村旅游的重要形式。众所周知，我们赣州地区除了拥有具有红色革命文化，还有着客家文化、宋城文化、生态文化等优质文化旅游资源，发展文化旅游产业得天独厚。这些优秀的地方文化，是乡村旅游取之不尽、用之不竭的源泉。
(二)起步阶段，存在不少问题
1、认识不足，市场观念不强。首先是对乡村旅游的产业地位认识不够，没有看到乡村旅游广阔的市场前景。认为旅游只是风景名胜区的事，从而忽视乡村旅游的发展。再就是缺乏对乡村旅游基本特征的认识，出现了建筑城市化、活动简单化等趋向。
2、基础落后,功能配套不全。目前我区广大农村道路条件并不理想;景点建设、环境打造等总体上讲还比较差，整个基础设施的配套不全，还不能很好地满足游客吃、住、行、游、购、娱等多方面的需要。
3、相对于那些成功的乡村旅游县的范例，我们缺少的是市场的宣传力度，本地缺少知名度较高的旅游公司，我们也缺少与外地知名旅游公司的相互合作。
二、县乡村旅游发展的目标与工作业绩
如前所述，我县完全有条件依托丰富的自然和人文资源，并发展成为吸引力大、竞争力强的乡村旅游强区。为此，1999年，县委、县政府经过反复研究，提出了旅游兴县的战略构想，决定把旅游业作为支撑我县经济发展的中长期支柱产业来抓，变资源优势为经济优势。当年建设了旅游商贸城，邀请中科院地理所编制完成了《县旅游发展总体规划》。2000年成立首家旅行社-五指峰旅行社;引进外商开发力源山庄;举办了秋之韵旅游周活动;编制完成五指峰、陡水湖、仙人湖详细控制性规划。2002年成立了陡水湖景区船运公司;引进新余、千岛湖的客商在陡水湖开发民俗风情苑、鬼城等旅游项目。2003、2004年五指峰、陡水湖先后被批准为部级森林公园。这期间，县委、县政府提出了生态立县，旅游兴县的发展战略。2005年引进深圳安远控股集团有限公司整体开发旅游产业，县委、县政府提出：依托大项目带动整体开发，以基础设施建设先行带动综合开发，以核心景区建设带动梯度开发。开始进行旅游基础设施建设，突出重点、有带动性的项目建设。2006年县首家四星级酒店建成开业;成功承办了全国第三届生态旅游论坛。2007年成功入选中国生态旅游大县66强，同时又喜获中国最具魅力的生态旅游大县和最具发展潜力的生态旅游大县两项大奖。2008年被评为全国首个中国石艺之乡，成功举办首届陡水湖金秋赏枫节。2009年被评为中国最佳文化生态旅游目的地，成功承办赣州市第三届生态旅游文化节，县首家按五星级标准建设的度假村一期项目建成并开业，陡水湖景区旅游专线建成并通车。骄人的工作业绩昭示着的旅游事业一定会蓬勃发展!
三、乡村旅游发展的对策与措施
1.发展目标及定
未来将发展成赣州新区，是赣州主城文化旅游休闲度假中心，可按照魅力乡村，生态产业，休闲观光的总体定位，重点发展特色乡镇：梅水乡;利用我县两茶一苗(犹石嶂万亩茶叶基地、合溪万亩油茶基地)特色种植优势，洁净水质的水产养殖优势，充分挖掘美食资源、民俗资源，并在沿高速出口，县城至陡水湖旅游公路建设开办特色农家乐和休闲农庄。主要建设三个现代农业观光乡村旅游区：梅水乡洋田葡萄基地和农博园;梅水园村生态茶园乡村旅游示范点;社溪镇沙塅桂花苗木园。将我县建设成为赣州规模最大，特色最突出的泛乡村旅游区域，成为我省乡村旅游首选目的地之一。
2.乡村旅游点(村)建设措施
(一)扶持乡村旅游示范点建设。
对于新获评的乡村旅游示范点、农家旅馆、饭馆，县财政给予一次性奖励。
(二)提倡在乡村旅游点进行公务接待。
积极鼓励单位在乡村旅游点或农家乐进行公务接待，县属各单位、各乡镇的公务接待活动，在条件允许的情况下尽量安排在乡村旅游点。
(三)给予税费优惠政策。
对农家乐办理证照等方面政策性收费要依法依规给予减免，对新开办的农家乐2年内除上级明文规定的税费以外，地方实际所得实行先征后返的办法进行奖励。凡新开办的农家乐必须符合县乡村旅游发展规划，同时报县乡村旅游发展工作领导小组办公室进行审核认定后，方可享受税费优惠政策。
(四)强化乡村旅游人才培养。
强化对乡村旅游管理人才的培养和乡村旅游从业人员的培训。由县财政每年安排一定资金用于旅游人才培养和队伍建设。每年定期举办乡村旅游管理人员和从业人员培训班，并组织学员外出参观学习。
(五)健全乡村旅游管理基层组织。
建立健全乡村旅游管理基层组织，县财政给予一定办公经费补助。乡村旅游发展重点村，应建立乡村旅游协会，承担自我管理、自我服务职能。协会会长，经民主选举可以由村级集体经济组织负责人或有较大影响力和带动作用的乡村旅游经营业主担任。乡村旅游协会的设立，应报当地乡镇政府同意，经有关部门审核后，依法登记，并纳入县旅游部门的行业管理。
(六)加大金融扶持力度。
对纳入统一规划的农家乐经营业主、金融机构优先安排三户联保惠农贷款，贷款主要用于相关设施建设、房屋装修、环境美化、果园开发等乡村旅游点开发。每年整合上级相关贴息资金安排50万元，用于扶持个体业主或外来客商从事乡村旅游资金开发的贷款需要。
(七)强化乡村旅游规划管理
县乡村旅游重点区域由县人民政府组织规划策划，规划策划经费由县财政安排。各乡村旅游经营主体实施经营乡村旅游项目须执行规划策划的相关内容，县旅游局负责规划策划内容监督落实。
生态立县、旅游兴县、工业强县是我县已经确立的发展方针，可以说，这十二字方针精确地把握了未来的发展方向。政治、经济、文化是当今社会的三个纬度。要真正实现旅游兴县，只有将旅游当作一个产业来打造，才能拉动其它相关产业的发展，从而真正达到旅游兴县的目标。崭新的一年即将开始，旅游业定将取得更好的业绩!衷心希望全县30万儿女齐心协力，奋发图强，在我县领导的带领下，向即将到来的2016交出一份满意的新年答卷!
乡村旅游工作调研报告范文二
一、调研的准备
为了掌握大量的一手、二手资料，研究乡村旅游与建设社会主义新农村的关系,我们成立了有分管的副乡长为组长的旅游调研工作小组，为调研的开展奠定了坚实的基础。调研组建后，分头查阅有关旅游的文献资料，争取在实地调研之前对我乡旅游有一定的了解。
二、调研的行程
201X年9月17日我们调研组3人一行来在石泉等村进行为期四天的社会实践活动。这四天我们的行走线路是：石泉上古寨、古民居------金宝塘坡田------上流飞檐台、节孝坊-----霞留小水果基地，每个村一天。
三、调研方法
在调研时我们充分运用各种调研方法，力求使不同的方法所得的资料之间相得益彰，保证我们可以点面结合的获得一手资料，从而保证相关结论的科学性和有效性。具体运用了以下研究方法：
1、二手资料法：每到一村，我们都与该村的村干部进行座谈，了解该村的概况，并从村干部那里收集旅游业基本情况，及该村旅游发展情况介绍等相关的二手资料。
2、问卷调查法：在对旅游工作进行探索性调查后，根据此次调查的目的，利用乡政协旅游工作调查问卷，组织部分公司、社会知名人士等30余名人召开座谈会，完成调查问卷。
四、调研范围
此次调研范围为马桥乡的乡村旅游发展情况。
调研的初步结论
经过一天的实地调研，我们共完成问卷30余份。通过所收集的信息，可以获得如下结论：
(1)通过调查我们得知发展乡村旅游对推动社会主义新农村建设具有巨大的作用和意义，是建设社会主义新农村的有效途径：
1、有利于解决农村剩余劳动力过多的问题。加快农村剩余劳动力转移，尽快降低农业就业的比重，是解决农村问题，建设农村地区全面小康社会最为重要的举措。从此次调查来看，乡村旅游景区的从业人员来自于景区周边村镇。可见发展乡村旅游一方面可以吸纳农村剩余劳动力;另一方面，由于乡村旅游业就业岗位层多面广，所需技术相对难度不大，只需短期培训就可上岗工作，利于农村劳动力的转化;再者，一旦乡村旅游形成一定的规模，成为当地的重要产业后，可以实行当地劳动力的长期甚至永久转化，进而加大城镇化建设的步伐。
2、有利于农村产业结构调整和农业产业化发展。马桥乡主要是以种植业为主的农业乡镇，农业结构正在调整当中，第三产业比例较小，农业经济效益低下。而经过这几年的产业结构的调整，带动了乡村旅游的发展。同时，乡村旅游的发展也引起区域农业产品的特色化，如我乡的花豆、生姜去年吸引来了上千游人。
3、有利于解决农民增收减缓问题。马桥乡发展乡村旅游已经初见成效，特别是它将农业与旅游业很好结合起来，实现双业增收。在调查中我们发现,我乡有些村民的30%--40%的收入很多来自于将自己的农产品拿到景区销售所得的收入。可见发展乡村旅游可以大大提高农民收入,解决农民增收减缓问题。
4、有利于改善农村生活环境。在问卷调查中可以看出：在调查石泉等村村民是否支持发展乡村旅游时80%左右的村民表示支持。乡村旅游不仅以农业生产方式、多种参与活动和民俗文化等吸引游客，而且以优美的环境给游客以美的享受。因此，植树种草，美化环境是其必要的投入。根据马桥乡乡村旅游景区村民反映发展乡村旅游给他们带来实实在在好处是路变好了,村镇整洁了,水干净了,绿化好了。可见发展乡村旅游，切实能改善农村脏、乱、差的环境面貌。同时在客观上起到了保护环境的作用。
5、有利于促进农村社会的发展和进步。现代化的发展是以经济、环境和社会协调发展为标志的经济。环境发展是手段，社会发展和社会的进步才是全面建设小康社会的目的所在，也是难点所在。发展乡村旅游，虽然涉及多方利益关系，但只要使用多予、少取、放活三管齐下的方法，不仅不会触及既得群体的利益，反而会增加各方利益，从而推动农村社会的全面发展。
(2)发展乡村旅游存在的问题：
1、乡村旅游的重要性认识不足。改革开放以来，尽管乡村旅游业伴随着整个旅游事业的发展而不断发展，但在农村经济中应有的地位和作用，还没有广泛地为人们所认识。特别是那些农村旅游资源丰富的地方，有的尚未开发，有的虽开发了，但缺乏强有力的领导，管理机构不健全，缺乏必要的资金投入，缺乏宏观指导，目前还停留在低层次的发展阶段，巨大潜力远未开发出来。
2、景区宣传力度不够。虽然马桥乡旅游资源丰富，有些质量等级也比较高如石泉古民居，但知名度并不高。
3、乡村旅游的基础设施要待进一步完善。从调查看，特别是一些自驾车的游客对入景区的道路及住宿、商店等服务设施还是不很满意的。
4、乡村旅游的政策尚未配套。从调查来看，半数以上旅游目的地居民有投资旅游业的欲望，但很多因为缺少资金而放弃。可见在全区未形成鼓励发展乡村旅游所需要一系列配套政策，如投资开发政策、信贷政策、经济扶持政策等。
5、乡村旅游的管理人才缺乏。整个长清从事旅游业的人才知识结构层次比较低，人员从业素质也不高。从导游来看，仅仅几人获得国家导游资格，同时缺乏有序的管理。
6、乡村旅游的商品开发不够。缺乏商品意识。全乡旅游景点除花豆、生姜外几乎没有开发自己的旅游纪念品，在各旅游景区所销售的产品大多为农户自发组织买卖，而且大多为初加工农产品，产品附值不高。
(3)发展乡村旅游推动社会主义新农村建设的具体措施：
1、科学编制规划。在充分考虑当地经济社会发展水平和旅游资源特点的基础上，以科学发展观为指导，因地制宜，高标准、高起点编制保护与开发利用规划，用规划指导乡村旅游建设。要求结合当地实际，突出地方特色和民族风格，张扬个性，确保乡村旅游原有风貌的真实性和完整性。规划的编制要在政府的指导下，充分发挥企业的主导作用，广泛听取社会和当地群众的意见。强化规划的长期性和稳定性，维护规划的法律地位和权威性，使规划的指导作用和规范作用得到充分发挥。
2、加强设施建设。良好的基础设施和服务配套设施，是旅游吸引旅游者的重要保证。努力提高配套程度和综合服务功能，夯实发展基础。以满足游客需求为导向，以提升服务能力为目标，结合发展需要，高、中、低档相匹配，大、中、小型相协调，加快建设餐饮、住宿、停车场等旅游服务设施，提高游客接待能力，为游客提供安全、舒适、优质的服务，提升乡村旅游景区(点)服务质量和水平。
3、重视保护利用。乡村旅游特有的民族历史文化资源，具有不可再生性，一旦遭到破坏，就难以恢复。继承和保护好这些独特的文化资源，是发展乡村旅游的重要内容。要按照保护为主、合理利用、加强管理的思路，坚持严格保护与合理利用并重的原则，正确处理保护与利用、长远利益与眼前利益、整体利益与局部利益的关系，避免过度开发对历史文化资源及其环境造成破坏，杜绝以破坏性开发谋求经济利益的做法。要提高认识，加强领导，统筹规划，依法管理，建立保护与开发的良好机制。
4、积极筹集资金。发展马桥乡村旅游，需要加强基础设施及配套设施建设，这些需要大量的资金。同时，农户要想投资旅游业也需要资金，因此要积极探索和创新发展资金筹集的方式和途径，引入市场机制，为发展乡村旅游提供稳定可靠的资金来源。改变由政府包揽的做法，树立谁投资、谁所有、谁管理、谁收益的理念，进一步创新投资体制和机制，消除发展乡村旅游的体制障碍，构建以政府为导向，企业为主体，广泛吸收社会资金参与旅游小镇建设的多元化投融资体制，多渠道筹集建设资金。在这方面马桥乡做出了有益的探索：马桥乡在开发金宝塘坡田生态旅游风景区当中，引入民间资本投入整合水库水库出险加固工程资金，利用土地整理项目资金为景区打造良好的景区环境，从而激励投资开发商对景区进行大规模投资建设。要放宽市场准人，改善招商引资环境，吸引省内外投资者参与乡村旅游开发建设，以缓解乡村旅游开发建设资金短缺的矛盾。要大力引进经济实力强、发展前景广的企业到旅游村镇兴办产业，实现产业聚集，增强乡村旅游的活力。
5、加强包装宣传。马桥乡景区很多是有高质量的，但很多却知名度不高，重要原因就是缺少包装宣传。因此，加强包装宣传十分重要。精心策划能反映和提升乡村旅游景区(点)知名度的主题形象。创新旅游宣传促销活动的方式和方法，积极举办或参加各种形式的旅游推荐会、说明会、展览会等活动，有重点、有计划、有步骤地开展好整体形象宣传和联合促销，营造健康浓郁的特色旅游氛围，拓展省内外旅游客源市场，吸引和招揽海内外的游客。加强新闻媒体对乡村旅游开发建设的宣传报道。鼓励新闻媒体配合乡村旅游的建设进行系列宣传，开设专题宣传节目和栏目。
结语
乡村旅游研究报告篇9
【关键词】中牟县；乡村旅游
中牟县乡村旅游发展相对较晚，始于20世纪90年代中后期，开始是处于一种自发状态，没有形成组织和规模。近几年，中牟县政府把发展乡村旅游作为调整农村产业结构的重点和新的经济增长点，以及促进新农村建设的一项重要措施，通过制定优惠政策，扶持和推动乡村旅游的发展。社会各界也纷纷看好并涉及乡村旅游，不少商家投资开发乡村旅游，已涉及农、林、牧、副、渔等各个领域，形成了一些较有影响的旅游景点。总体而言，中牟县乡村旅游目前存在着以下特点：
1.景点空间分布不平衡。中牟县乡村旅游景点分布主要集中在县城北部、中部和中南部等经济较发达的城镇和特色农业地区，城西部和南部景点分布相对较少。2.旅游类型多样性。可以分为农园观光、乡野生态、特色农业节、科普基地、乡村民俗、休闲度假等多种类型。
3.以郑州、开封两大城市及县城本地游客为主。虽然郑州是全国最大的旅客中转站，但外地游客到河南大多选择登封少林寺，开封相国寺、龙廷，清明上河园等一些著名的景点，中牟的乡村旅游景点鲜有外来游客光顾。
4.游客停留时间短，消费水平较低。目前，来自于郑汴两地市区的游客占据了绝对数量，因此出游时间相对较短，大多为周末或节假日短期出行，停留一至两天。乡村旅游的消费构成中，以交通、餐饮、购物（农副产品）开支为主，住宿、娱乐等其他花费较低。
5.宣传形式单一，促销力度小。中牟大部分景点的旅游功能均为其生产功能的延伸，处于次要地位，所以宣传促销力度不够，某些乡村旅游景点除了当地居民外，即使郑州、开封市民对其有所了解的也不是很多。
综上，根据中牟县乡村旅游产品的具体特点和功能，其乡村旅游开发可以采取以下几种模式：
1.乡野文化古迹游。借助原有的旅游开发基础，挖掘潜力，加大这一旅游项目的开发力度。中牟文明源远，历史悠久。上溯8000年前，华夏先民即在此繁衍生息。汉置中牟县。
县制沿革2000年来，中牟因物华天宝、钟灵毓秀而历来为兵家所必争，人文所荟萃。中国最早的奴隶起义---萑苻泽起义，蜚声中外的官渡之战，均发生于此。目前，官渡古战场尚存有官渡桥、曹公垒、汉井、曹操拴马槐、草料场、拒袁斩将碑、关帝庙等遗址遗迹。新石器时代的出土文物，春秋箜篌城遗址，宋代地下无基寿圣寺双塔，均是中牟灿烂古文明的见证，也是开发古迹游的素材。
2.乡村民俗风情游。中牟乡村旅游中的民俗风情游首推中牟每年农历三月二十八的庙会，农历三月二十八日是仓颉的生日，仓颉，亦名苍颉，中牟人，相传为黄帝史官，《吕氏春秋》、《史记》、《汉书》皆言文字为仓颉所造。仓王生日庙会长达七天，期间主要有戏曲演唱、民间艺术表演、观众互动、民间工艺展演和免费学习活动等内容，游客不仅可以欣赏到各种形式的民间艺术形式，还可以大快朵颐，品尝多达数十种的风味小吃。一方面让民众感受到历史悠久、生机勃勃的中牟民俗文化，一方面也有效拉动了中牟第三产业的发展。
3.观光科技农业游。中牟的河南省农业高新科技园是国家旅游局首批农业观光旅游示范点，由于形式新颖，吸引了大量游客前来游览观赏、选购、学习园艺栽培技术，尤其对于广大学生具有极强的教育功能和游览兴趣。现已成为集示范、教育、科技、观光、窗口等为一体的多功能农业高新科技园区，具有良好的社会、经济和生态效益。
郑州绿博园面积2939亩，累计投资14亿元，栽植各类绿化苗木700多个品种、63.5万株。绿博园区规划设计立足生态性、注重示范性、拓展休闲性、彰显文化性和科技性，融入了绿色生命、绿色生活、绿色经济、绿色家园和绿色科技的理念，充分体现“让绿色融入我们的生活”的主题。绿化景观结构分为
“一湖、二轴、三环、八区、十六景”。展现了全国各地、各行业绿化建设成就和特色，是弘扬生态文明，倡导绿色生活，普及国土绿化知识的教育基地，也是老百姓回归自然、亲近自然，共享生态建设成果的主题生态公园。
郑州中牟江南人家盆景休闲观光项目，占地1000亩。园中种植数万种的花卉，争奇斗艳，其中百多种树木是国家重点保护植物。仅月季苑内就有全国1200多个品种中的600多种，可谓中原地区一绝。此外，黄店镇万亩梨园，白沙镇草莓园，雁鸣湖生态农业村等，同样吸引了许多旅游者的目光。
4.乡野生态游。在中牟，雁鸣湖生态风景区旅游度假区、黄河滩区绿色草原游览区、东湖旅游度假区、雁鸣湖国家森林公园、翠鸣湖风景区、雁鸣湖万亩生态养殖区，都是依托富庶的黄河冲积平原和丰富的黄河水资源建立起来的生态旅游项目。如雁鸣湖生态风景区，现有湖面1万余亩，森林和宜林地6万多亩，黄河湿地2.7万亩，鸟类78种，鱼类30余种，周边有以大闸蟹养殖为主的养殖水面3万余亩。林、鸟、水、蟹、湿地，共同组成了景区独特的自然生态风光。
与此同时，景区的开发带动了周边地区农村的发展，根据新农村的发展，结合景区的规划要求，景区公园四周遍布着与景区自然相协调的农家屋舍。独门的小院，粉墙和黛瓦，门前屋后，菜地竹园，一派田园风光，迈步其内，便可品尝乡村特有的“包粽子”、“杏仁茶”、“麦芽塌饼”、“炸春卷”，观赏农家表演的“斗鸡”、“骑毛驴”、“秧歌”、“抬花轿”、“跳龙舞”等各种节目，感受返朴归真的乡村休闲旅游的乐趣所在。
5.乡村美食文化游。中牟丰富的物产为当地的小吃种类打下了坚实的基础，也正因为如此，中牟的风味食品及小吃给所有来过中牟旅游的人留下了深刻的印象，从街头巷尾的小吃，到荣登大雅之堂的名菜，中牟饮食品种可以用数不胜数来形容。在中牟很多小吃的制作人和经营者都是回民，在中牟县城清真寺回民街和狼城岗镇大马村（回民村，现有2000多口人），能品尝到很多正宗而且口味纯正的中牟特色饮食。现今中牟饮食搞的最好的是从每年9月下旬开始的雁鸣湖大闸蟹美食节，每年秋风吹起，专程到雁鸣湖品蟹的游客便络绎不绝，这不仅极大地促进了当地养殖业的发展，而且成为当地颇具特色的旅游项目。
6.乡村休闲康体度假游。中牟以雁鸣湖、森林公园生态自然风景区为核心，以东湖度假村为辅助的观光旅游业组团，是乡村休闲康体度假游的好地方，雁鸣湖生态风景区投入2000多万元建成了湖心岛等8处景观和以刺槐为主的6.8万亩森林公园。五一前后，正是槐花盛开的季节。游客或湖畔观看水鸟、悠然垂钓，或漫步槐林，欣赏槐花，或泛舟湖中，一派“和风细柳亲拂面”的诗意时光。东湖庄园地处中牟与开封交界处，占地3000亩，仿古庭院、欧式别墅、农家大院、食堂、垂钓园、温泉洗浴等集人文、生态景观为一体，是区域性生态休闲旅游、娱乐度假中心，是游人休闲康体度假的首选地，特别适合老年人离退休后疗养身心。
乡村旅游的开发不能原样复制，只能根据自身特点，量才施用，量力而行。针对中牟县乡村旅游开发模式的建议，借鉴国内外发展乡村旅游的经验，笔者认为中牟县乡村旅游的开发可着重采取以下措施：
1.发挥资源优势，突出地方特色。根据中牟县乡村旅游的现状及一些乡镇实际情况，提出建议如下：①官渡镇：发挥高科技优势，发展现代农业观光、旅游购物及科普旅游。重点开发省农业高新科技园区，发挥其示范带动作用；依托官渡古战场遗址，可以考虑与许昌、南阳、成都等其他三国景点的联合，挖掘其文化内涵，开展古迹文化游；官渡东部靠开封的一边，这里“水净、气净、土净”的自然条件是其他乡镇所不能比的，优越的自然条件，可发展休闲度假旅游，像东湖度假村，建业农庄等。②雁鸣湖镇：以雁鸣湖生态自然风景区及森林区为核心，开展观光、森林浴、美食、垂钓、划船，采莲，民俗、农家乐、购物等多种形式的休闲生态旅游。③万滩乡：依据黄河滩区发展牧草及养殖业，是绿色农业休闲开发的方向。④狼城岗镇：形成了立体、优质、高产、高效万亩黄淮海开发农经作物区，可以开发观光农业休闲游。⑤刘集镇：绿博园目前发展形势良好，以“江南人家”为代表的花卉观光已经成规模，今后应形成区域联动。⑥白沙镇：借调整农业产业结构，大力发展特色种养业。可以利用这一特点，开展观光购物游。⑦县南的黄店、三官庙、刁家三乡镇具有种植林果的传统，可以三乡镇联袂开发观光，采摘，休闲旅游。⑧城关镇：利用县城的有利条件，开发饮食文化，民俗文化游等。
2.研究客源市场，增大促销力度。中牟乡村旅游要采用多种方式，利用各种媒体和机会，面向客源市场，进行全方位、多层次的宣传推广。可主要利用以下方式：①邀请媒体、记者和旅行社人员来实地体验；②通过摄影作品、广告等来展示；③制作旅游指南、导游图、景点介绍等宣传品；④利用农业的时令季节（如桃花、梨花、油菜花、草莓）和传统节日（如西瓜节、庙会）举办各种节日庆典；⑤广播、报纸等媒体刊登或播出广告；⑥利用相关大型活动来宣传，通过电视、如旅游促销会、推介会、交易会和举办新闻会等；⑦加强与外地的旅行社、机关、企业、学校、社团的合作或以提供优惠服务的方式，扩大中牟乡村旅游的影响力和客源市场；⑧利用互联网站点，宣传乡村旅游景点。网络具有信息传播速度快的特点，可在郑州、开封旅游网，郑州的旅游频道等网站进行宣传。另外，还要根据顾客需求的变化，不断推出新颖的主题活动，保证游客数量。
参考文献：
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乡村旅游研究报告篇10
在实证研究中结合网络关注度对乡村旅游特征进行分析的成果尚属空白。而伴随着国家对农村发展的不断重视,乡村旅游将迎来极为广阔的发展天地,对乡村旅游大数据的实证分析将是构建乡村旅游信息服务体系的重要信息基础和决策来源,如能将乡村旅游大数据分析的结果引入乡村旅游的开发规划,其效果势必事半功倍。本文基于旅游大数据中的网络关注度对当前乡村旅游表现特征进行时空分析,对建设新农村、发展农村经济、构建和谐健康的乡村旅游发展模式都具有重要的参考意义。
1、 数据来源与研究方法
1. 1 数据来源
根据中国互联网络信息中心(CnniC) 的 2013 年第 32 次中国互联网发展状况统计报告,截至 2013 年 6 月底,我国网民规模达 5. 91亿,中国有 13. 5 亿人口,网民比例为 44%。2013年上半年共计新增网民 2 656 万人,较 2012 年底提升了 2. 0%。这些数据都足以说明大数据时代网络搜索这一便捷手段的普及程度。百度作为目前全球最大的中文搜索引擎,百度指数便是基于百度等搜索对目标关键词计算出的关注度。旅游业的发展与游客的关注度息息相关,借助百度指数这一渠道,可以快速准确地获取目的地区域不同时间段的网络关注度及趋势曲线图。本文采用 “乡村旅游 + 乡村旅游网 + 乡村旅游攻略”为叠加关键词,检索获取 2011—2013 年乡村旅游日均网络关注度及 2013 年农业部和国家旅游局公布的 83 家全国休闲农业与乡村旅游示范点网络关注度的时空变化曲线图,在曲线图上用鼠标截取全年所有日期的关注度数据。
1. 2 研究方法
1. 2. 1 乡村旅游发展的时态分析
时序特征分析包括四个层次,分别以年、月份、周和“黄金周”为间隔时段。大部分学者对网络关注度进行时态分析时较多的是针对一年内的季节和周时段变化进行分析,而对年与年之间的变化趋势关注不多,这与数据获取有一定的关系,同时如果采用日时段选取多年数据进行对比分析,量变聚集的效果并不明显,但如果不对年变化特征进行分析,选取哪一年的数据就缺乏足够的依据。对于年变化特征,文章首先根据2011—2013 年日均网络关注度以月份为间隔时段求取日平均网络关注度进行对比,如果逐年关注度变化相差不大的话,则可选取近三年数据的均值,如果逐年关注度有明显的变化趋势,则应采取趋势方程进行预测。对于月份和周时段,同样计算相应月份和一周之内每天的日均关注度作为分析数据绘制曲线图。对于黄金周则根据目前国家法定节日: 春节、“十一”两个 7 天的黄金周,清明、“五一”、端午、中秋 5 个 3 天的小假期,则搜索乡村旅游各假期前后一段时间内的网络关注度日均值。通常游客会在出行前一段时间内进行目的地信息搜索,前人选取的时间段一般未超过节前 1 个月到节日 10 天内的时间段。
1. 2. 2 乡村旅游发展的空间分析
首先针对 2013 年农业部和国家旅游局公布的 83 家全国休闲农业与乡村旅游示范点进行百度指数搜索,根据搜索情况按照关注度高低比较分析地区差异,如果关注度微弱则根据示范点的地区分布进行直接比较。比较示范点地区差异时,将地区示范点数目所占比重结合当年各地区的农业产值贡献率进行对比分析。其中,各地区的农业产值贡献率等于各地区农业产值除以全国农业产值。
2. 2 2011—2013 年乡村旅游周时段网络关注度特征
计算 2011—2013 年每年乡村旅游周时段网络关注度后,发现三年变化特征基本一致,因此取三年均值得到其周内网络关注度的日均值,周一 到 周 日 依 次 为: 251. 68,255. 07,251. 71,251. 51,234. 28,204. 22,209. 79。从数据中不难看出,一周之内乡村旅游网络关注度平时较高,周末较低,周三相对周二略有下降,周二最高,周四、周五继续降低,周六最低,周日略有回升。这一特征与乡村旅游周末出游人数较多互补,同时也暗示乡村旅游在平时存在潜在游客市场。乡村旅游游客平时为周末出游提前做资料收集并进行网上搜索,一般提前 3 ~ 4 天搜索目的性最强,因此周二和周三达到关注度的峰值,出游时因为出游关注度较低,周六到乡村旅游的人数最多,此时关注度最低,而周日休息时间即将结束,关注度开始回升。同时关注度走低的持续期不长,表明目前游客去乡村旅游停留时间较短,一般不超过 3 天,说明乡村旅游在延长游客关注度的停留上需要采取相关措施。
2. 3 2011—2013 年乡村旅游网络关注度季节性特征
统计乡村旅游 2011—2013 年月份的日均网络关注度,同样发现这三年的季节特征相似,因此取三年平均值得到季节性特征,各月份的日均关度分别为: 172. 96,194. 01,252. 15,266. 46,275. 70,246. 03,208. 60,214. 92,229. 49,254. 75,267. 28,253. 04,,可看出,在时间层面上,对乡村旅游的网络关注度在5 月份达到最高,1 月最低。在1 月至5 月期间呈上升状态,5 月至7 月期间呈下降状态,7 月至11 月呈直线上升状态,12 月开始回落。总体上呈“双峰”特征,主峰在5 月,次高峰在11 月,年均值为236. 28,将日均关注度高于年均值的划分为旺季,反之为淡季,则3 月至6 月、10 月至12 月均为关注度旺季,1 月至2 月、7 月至9 月为关注度淡季,出游一般相对关注度存在短期的滞后,因此乡村旅游出游的旺季仍在3 月至6 月和10 月至12 月,这与这两个时段分别是适合出游的春末夏初和秋末冬初有关,且“五一”和“十一”分处这两个时段,对游客乡村旅游的热情有一定促进作用。
2. 4 2013 年乡村旅游发展的空间差异分析
以2013 年12 月9 日农业部和国家旅游局公布的 83 家全国休闲农业与乡村旅游示范点为关键词进行百度指数搜索,发现所有示范点均显示“未被收录”,因此直接根据 83 家示范点进行地区差异比较。可以看出,华北地区示范点数目最多,所占比重约为 23%,其次是华东和西南地区,华中、东北和青藏地区示范点数目较少,位列后 3 位。结合各地区的农业产值贡献率来看,华北、华东、青藏地区的乡村旅游发展态势与该地区的农业发展基本匹配,华中、华南、东北地区农业发展优于乡村旅游, 西南、西北地区乡村旅游发展态势优于该地区的农业发展。
3、 结论与讨论
研究基于大数据背景对乡村旅游进行了创新视角的时空结合分析,揭示了当前国内乡村旅游关注度在年、月、周与“黄金周”等时段的分布特征及区域间不均衡的发展状态。从研究视角上将网络关注度从城市旅游传递到了乡村旅游,研究方法上将时间与空间进行了有机结合,在空间分析上创新地将农业与乡村旅游发展进行了有效的对比,其研究结论系统直观地展示了当前我国乡村旅游发展存在的不足及促进不同区域间乡村旅游与农业协调发展的改进空间; 为改善区域间乡村旅游与农业协调发展的不平衡现状,结合网络关注度对乡村旅游发展状况的有效影响并促进其与农业协调可持续发展提供了实证参考。通过上述实证研究可知:
(1)网络搜索引擎在农村旅游信息获取上存在较大程度的上涨和挖掘空间。
(2) 一周之内乡村旅游网络关注度周二最高,周六最低,周日略有回升,且乡村旅游游客平时为周末出游提前做资料收集进行网上搜索,一般提前3 ~ 4 天搜索目的性最强,游客去乡村旅游多为3 天之内的短期出游。
(3) 乡村旅游的旺季在3 月至6 月和10 月至12 月; 乡村出游的关注度在清明、五一和端午比其他假期要高,且这三个假期皆是节前1 天搜索目的性较强; 元旦和春节游客乡村出游的热情并不高。
(4) 结合 2013 年全国 83 家示范点地区分布和地区农业贡献率的比较分析发现: 华北、华东、青藏地区的乡村旅游发展态势与该地区的农业发展基本匹配,华中、华南、东北地区农业发展优于乡村旅游,西南、西北地区乡村旅游发展态势优于该地区的农业。说明华中、华南、东北地区应在乡村旅游开发上加深力度,而西南、西北地区则应在以乡村旅游带动农业发展上下功夫。本次研究设计基于网络关注度对乡村旅游的时空发展特征进行了分析,但因数据的可获得性和作者自身水平所限,乡村旅游的空间差异分析未能结合到具体的网络关注度,导致时空异质性的有机结合程度不高,随着乡村旅游大数据体系的进一步发展和完善,今后应针对这些不足进一步开展深入研究。
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