非遗电商发展报告篇1
【关键词】活动营销媒介品牌成都电视台国际非物质文化遗产节
在媒介融合的大背景下，电视频道以及节目数量不断增加的现实，带来了观众分流以及收视习惯的变化，电视观众人均收视时间减少。电视市场受众的逐渐饱和，使得电视进入了一个份额竞争时期。这对于区域媒体即城市媒体的发展影响尤其大。因此，如何赢得观众、留住观众就必须通过不断优化节目编排，提高节目质量，从而树立独特的城市媒介品牌来聚合观众群，吸引广告客户，实现媒介的良性发展。
一、活动营销：巧借时机依事造势
媒介品牌，是指“能为受众提供其认为值得购买或观看、收听的功能利益及附加价值的产品或节目，也指生产某种传媒产品的传媒单位”。①媒介品牌要突出其独有性，就必须要有一个精准的市场定位来作为统领，并在此基础上生产大量的特质性媒介产品，逐步充实和立体化媒介品牌。因此，产品上的差异化竞争是实现媒体品牌突围的重要方面。在对第三届中国成都国际非物质文化遗产节的系列报道当中，成都电视台自2011年5月23日起，就开始进行了较为集中的媒介造势活动，如在当日《成都全接触》中，以记者采访为引，通过实地采访非遗节设置的七大分会场，将分会场信息及时的传递给受众。同时，注重寻找成都典型化元素为报道背景，在街头随机路访，助力成都城市形象及成都电视台品牌形象的建构。
媒介在进行新闻报道或者提供娱乐节目时，都是建立在一定的策划基础之上的。因此，媒介产品要吸引受众，就必须对社会环境的变化有着敏锐的把握，能够依时、事而造势，也就是要有“活动营销”的意识。笔者认为，所谓活动营销，是指媒介策划则依据已经发生或者将要发生的事实，通过精心策划制造出具有鲜明主题、具有强烈新闻价值的单一的或是系列性组合的营销活动，达到品牌传播和促进销售的目的。是一种集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、情境营销的基础之上的全新营销模式。
媒介造势的方式有两种：一种是媒体通过新闻报道等形式，来呈现出一定时间段内社会环境中的各色信息。依事造势，笔者认为可以理解为为观众打造对客观事实的报道，对于事件的介入是为了信息的大量采集和序列化传播。在对第三届国际非遗节的报道中，成都电视台依托作为比赛协办方的优势，通过多频率、多栏目、多通道的方式，充分利用了频道资源，进行互补和推进性报道。同时作为成都本地主流优势媒体，为央视、新华网在内的国内多家媒体机构提供了新闻素材。另外，与本土信息的有机勾连，使成都电视台很好地发挥了本土媒体的优势，不断满足了电视观众的需求。
另一种则是媒体结合具体活动，主动整合自身及多方资源，创造性地开展社会性活动，通过滚动播出、系列报道等手段，吸引公众注意，形成宣传强势，从而达到提升媒体形象、促进媒介品牌的构建。凸显了媒介对于社会动向的准确观察，以及积极介入和主动引导。成都电视台在完成非遗节背景性、资料性等信息的报道后，并没有止步。而是在充分结合非遗节“弘扬人类文明，共建精神家园”的活动理念，将非遗文化与灾后重建结合起来，利用自己在地理上、行政上以及新闻资源上的优势，深入到成都的各个领域，从经济、文化、民生状况等多角度、大篇幅、重复性曝光，在很好的推广了非遗节的同时，也借助非遗节的影响力，提升了成都电视台的媒介品牌内涵。
二、活动与文化结合，打造精品节目
2011年5月29日，在推出世界非物质文化遗产节活动报道的同时，成都电视台以此为发展契机，集结媒体和社会多股力量，强势推出了丰富的媒体活动和系列报道，大力助推其品牌化构建。而其中，把主题活动同非物质文化建设结合起来的报道最具典型性。
（一）延续性、主题化传播凸显本土主流媒体竞争优势
媒介品牌的构建是一个延续性的过程。媒体应该对主体性、优势性的话题，进行扩散，使媒介产品在其生命周期内物尽其用，尽量选用优势力量进行具有主旨意义的传播，以此促进媒体品牌化构建。
连续三届“非遗节”的举办，使其影响力形成了较好的积淀，而成都自古又是文化名城，使收视群体极易把关注点放到区域文化与活动的结合度上。成都电视台的非遗节系列报道以此为主题，展开常态性与动态性的报道，贯穿于电视台的强档节目之中。在信息资源的占有量和信息的整合度上，成都电视台都处于优势地位。首先，作为本地媒体，常态性的媒体实践，为非遗节系列报道提前储备了大量的媒体素材。从分会场活动的报道、非遗节博览园筹备情况、世界各地参与状况等信息，到外地游客们对成都举办非遗节所表现出的关心和支持，以及对于市民的媒体回访等等，不仅丰富了日常的节目内容，也使成都电视台在非遗节的活动策划上的信息渠道的来源上实现了多样化。另外，整个团队对于非遗文化等的日常性报道，使得他们对于这一类型的信息处理和资源整合更为得心应手。对报道的采写重心、涉及地区等都有着较为清晰的认识，这些都使得在开展对非遗节系列报道时能合理调配人员。
（二）由宏观视角切入到微观行为
媒介产品应该有着广阔的视野，能够站在宏观的角度关注到社会发展的细微之处。
成都电视台贴合世界非物质文化遗产节的议程设置实际，将节目的诉求集中到在两个方面：一是对于非遗节活动进程的关注，如对博览园各个场馆特色的介绍、参展国家及地区代表对成都的印象等；其次，就是对于记者逛非遗节的关注，如2011年5月25日报道中的《逛非遗博览园好听又好玩》等。从总体来看，这两个诉求最终的落脚点都放到了在具体的人身上。
三、聚焦性报道多类型媒体联动
面对日益激烈的市场，媒介在品牌化进程中，还可以采用合作的方式来加速自身发展，甚至形成战略联盟关系来强化品牌化效果。在这次非遗节与民族文化相结合的宣传活动中，品牌的参与呈现出了多层次、立体化的特点。
在本次活动中，媒介内部的合作便体现在成都电视台自身多档品牌栏目的合作上。合作的方式就是通过对同一选题的集中报道形成“信息场”效应，以信息共振达到强化传播的效果。在国际非物质文化遗产节报道期间，《成都全接触》、《每日报道》、《今晚800》、《热线188》、《成视新闻》等多栏目、多组专题性报道，在多档常规新闻节目或频道黄金时段进行播出，如2011年5月30日《成视新闻》中，《魅力非遗席卷百年安仁》、《嘉绒藏族原生态歌舞上演》、《非遗街子分会场盛大开幕》等特别报道，使“民族文化――世界展示”这个媒体议题得以不断强化，不仅有利于各个栏目的品牌化建设，也合力促进了整个成都电视台整体的媒介品牌化构建。
而且在这次的活动的报道中，出现多个种类的媒体参与的情况。包括成都的《华西都市报》、《成都商报》、南京的《扬子晚报》、北京的《新京报》、武汉的《楚天日报》、沈阳的《华商晨报》等在内的多家主流平面媒体，对活动进行了持续的关注和报道，扩大了活动的影响范围。
网络媒体的强势介入。除了成都电视台官方网站、第三届中国成都国际非物质文化遗产节官方网站设立专题页面对活动实况进行报道更新，更是同搜狐网、新浪网、天涯论坛这样的门户网站结成合作关系，扩大了受众面，把受众群再次从传统阅读对象扩展到更为草根的网民，在节目跟进的同时不断引发出一系列针对活动的讨论，如官方网站发起的“非遗知识互动问答”等互动性话题，通过设置小礼品等方式，进一步增强了活动对于受众的吸引力。而作为电视节目在网络中的直接反应――视频网站，也纷纷加入到了活动传播的行列中来，土豆网、优酷网、悠视网等均设置了视频专辑整合节目内容。通过电视栏目的视频提供，延长了活动的影响力，增加了收视的随意性，符合受众的网络使用习惯，因此也就避免了电视播出的瞬时性，进一步强化了电视传播的声画特性。
除了媒体间的合作以外，本次活动的一大亮点在于：与企业的亲密合作促成双赢。媒体的经济收益的一大来源就是广告客户。媒介通过二次售卖转移受众的注意力经济为实际收益，而同时企业也需要将自己的经济诉求以广告等多种方式呈现于媒体之上。媒体和企业获取收益的一个共同点就是：受众。通过活动的介入，制造新闻热点，可以快速地提升企业的良好形象，并加速经济效益的转换。此次活动，设立“百味戏”专区，集纳成都及其他地区的名小吃，以提供游客食物的方式直接加入到了活动中来，通过与媒体的联动完成对群众需求的满足。同时，也以较为软性的报道手法，隐形地体现了企业的社会责任感。而对于媒体而言，选择本土企业开展活动的合作，可以很好地降低媒体在活动宣传、执行等多个方面的经济成本和人力成本。同时，本土企业极富接近性的特质也有利于媒体拿捏好受众的接受心理，降低了商业力量介入活动可能造成的负面影响。
综上所述，笔者认为，媒介品牌的构建应该始终坚持以媒介的定位为导向，以增强媒介的核心竞争力为目标，以媒介产品的生产为基础，在此前提下，灵活发挥活动营销策略理念，做好常态化节目的品牌运作，抓住时机进行品牌节目的创新。通过可持续发展的思维渐进性开发媒介优势资源，形成媒介品牌化建设的强劲动力，同时，采用多种合作方式进行多个层面的媒介合作，密切与企业、社会机构等有关方面的合作，降低运作风险，最大化品牌效益。
参考文献
①包国强：《传媒策划与经营――基于市场整合与竞争的观点》，清华大学出版社，2007：298
非遗电商发展报告篇2
上届展会规模大收获多
本届展会宣传推广力度空前
在电话采访中，万龙会展有限公司的董事长张通先生回顾了上届投创展会所取得的丰硕成果，张董事长向记者介绍说：“2008年首届投创会举办得非常成功，吸引了美国pmF银行、中国银行、特百惠(中国)、芸祥绣品、丰盛园餐饮等200余家企业参展，现场登记专业观众人数18523人，共达成合作意向1200多个，其中有很多合作意向是当场就达成的。参展商都很高兴，纷纷表示展会真是一个规格高、权威性强，规模大，效果显著的行业盛会。展会中像保健行业、教育行业、餐饮行业的招商加盟都非常火爆。其中，沧州市燕山电器有限公司的电动拖把在展会上展出后，反响非常好，观众把展位围得水泄不通。看到那种火爆的场面，许多参展商非常好奇，于是挤上前去想看个究竟。看到电动拖把后，不少人对其非常感兴趣，当场就购买了该产品自用；现代人更关心营养保健，所以聚医堂的药膳汤在展会一经推出就非常火爆，不论是现场观众还是加盟商的热情都非常高，展会结束后在威海就有了聚医堂的连锁加盟店；还有像北京奥宇可鑫表面工程技术有限公司这样在展会现场就招到了商的还有很多，不胜枚举呀!”
随后记者又向张董事长咨询了本次展会的相关事宜。张董事长介绍说：“此次2009中韩(威海)中小投资创业项目及连锁加盟博览会，政府将进一步加大支持力度，发动社会各界力量共同办好此次盛会；山东省中小企业办公室将发动十七地市的企业、创业人群前来投资、洽谈；中国中小企业管理协会和国际连锁企业管理协会将动员全国会员企业前来参展、参观。组委会本着最大限度地服务于客户的原则，将不遗余力地加大宣传推广的力度：将在山东电视台、威海电视台进行为期三个月的持续宣传；在齐鲁晚报、山东商报、威海晚报、威海日报等各大报纸投创会最新动态；在全球加盟网、新浪特许连锁频道等全国近百家行业网站、《现代营销》等20余家专业杂志进行宣传报道，全面扩大投创会的影响力。为广大有投资愿望、融资需求的组织和个人，搭建一个快捷高效的合作交流平台，促进创新创业。”
本刊创业讲座既科学又实用
激发参展商踊跃寻求合作
此次与威海万龙会展有限公司的合作基于上届展会的成功合作，在上届展会中，《现代营销》杂志社受邀参加了创业论坛及特许加盟连锁加盟项目推介会，吕颀寒主任在组委会的邀请下，代表所有参展媒体进行演讲。为了让更多的创业者无忧创业，演讲中，吕主任着重谈到了“创新”这一经营理念对于现代中小型企业生存、发展的重要意义与作用，为很多中小型企业的创业者提供了一个能迅速推动企业走向成功的理念性平台。演讲非常成功，受到了与会者的广泛好评。很多没有参加展会的商家都深表遗憾，以至于今年的参展商纷纷要求组委会一定要再次举办创业论坛。还有很多以前对本刊不甚了解的参展商通过展会，通过创业论坛，通过吕主任的演讲，结识了我们《现代营销・创富信息版》，进而成为了业务上的合作伙伴。
在上届展会，吕主任的演讲结束后，当场就被圣地嵘(北京)国际建材科技发展有限公司的参展代表刘国有邀请到自己的展位详谈。他表示能够在创业论坛上听到吕主任的演讲，结识《现代营销・创富信息版》这个有影响力并切实为读者和商家利益考虑的品牌大刊，非常高兴。随后，就一些广告宣传方面的事情与吕主任进行探讨，双方互换了名片，并表示回到公司以后一定要仔细研究一下，拿出一套可行的宣传方案，争取近期能有机会与杂志社合作。果然，展会结束不久，刘先生的电话就打了过来。吕主任在宣传策划等方面向圣地嵘公司提供了一些建议和方案。对于吕主任的热情建议，刘先生很满意。刘先生感慨地说：“以前我们公司做广告、做宣传，找的都是一些广告公司，只要提供一些资料，告诉他们想怎样做，广告公司就会按照我们的要求来设计宣传、策划等。设计方案只要通过就完事，而且价格还很高。根本不会像吕主任这样，站在我们客户的角度，完全以客户的利益为第一出发点，仔细剖析各种方案的利弊及其所能带来的经济效益，诚恳地提出一些行之有效的方案，方方面面考虑得都很全面，有些地方是我们这些内行都没考虑到的。我不禁向吕主任提出疑问，吕主任告诉我，你们杂志经常为我们的同行业刊登广告，久而久之就会对这个行业有了一定的了解，也从那些成功的企业那里学到了很多这方面的知识。而且提供给我们的建议、策划方案还是免费的。《现代营销》不因为自己是大牌期刊而表现得高高在上，能为我们客户提供这么优秀这么热情的服务，是真正把顾客当成了上帝，和这样的媒体合作我们有信心。”随后，圣地嵘公司在我刊2008年的十二期开始刊登广告，全面展开宣传攻势，由于效果良好，即使是在2009年的一二月份，这种淡季时期也一直未停。还有很多参展商在忙完展会后，纷纷来电来函咨询广告宣传策划等方面的相关事宜，吕主任均尽心尽力地一一解答。
认真总结经验与不足
做好服务再创辉煌
上届投创会，由于我们记者提前到达，而展会提供给参展单位的宾馆又得第二日才能人住，刘经理不得不放下手中的工作，帮我们联系其他宾馆，可是电话联系了很多家都客满了。最后，刘经理将记者送到了她家附近的一家旅馆。环境非常幽雅，非常干净卫生。安顿下来以后，刘经理又请记者吃了一顿丰盛的晚餐。后来我们才知道，在参展的平面媒体中，只有《现代营销》被组委会安排了统一住处。现在回想起刘经理忙碌的身影，仍然非常感激。
在展位的安排上，万龙会展有限公司的董事长张通先生还特别关照，使我们《现代营销》拥有a2、a3两个展位，而且靠近门口，距离中心广场很近，位置非常好。
记者再次向张董事长致以诚挚的谢意，张董事长非常谦逊地说：“上届投创展会虽然取得了一定的成绩，无论规模、效果以及各方反响等大的方面来讲，都不错，但由于我们工作的疏忽以及考虑问题不够全面，也存在着一些不足之处，比如创业论坛及特许加盟项目推介会没有邀请实战派企业家发言，讲述他们自身的成功经验，通过他们的讲述，将更容易被广大投资创业者接受认可，更有利于他们成功创业。在本次展会中，希望《现代营销》能向我们推荐一些各行业的成功创业者。”
非遗电商发展报告篇3
[关键词]非物质文化遗产；公益诉讼
[中图分类号]D915[文献标识码]a[文章编号]1009—2234（2013）03—0082—02
一、非物质文化遗产被侵权的现象
在物质经济如此发达的现在，非物质文化遗产的生存环境发生了很大的改变，人们对非物质文化遗产由过去的静态传承保护转变为产业化利用开发，从文化生活范畴拓展到物质生活范畴。文化作为一个新兴产业在社会经济发展中发挥了重要的作用，但同时也出现了许多与利益分配相关的不平衡问题：
1.非物质文化遗产的剽窃
非物质文化遗产的剽窃是指第三人故意或者非故意利用其他国家或者其他社群的居民长久以来所流传的传统手工技能、社会风俗、表演艺术等，进而占为己有，并申请专利、商标等知识产权的行为。剽窃行为的发生大多由于传统社群没有认识到其拥有的非物质文化遗产的价值或者没有科技手段去开发利用自己所拥有的资源，而掌握更高科技手段的发达国家或者发达地区以自身的优势对具有民族特色的非物质文化遗产加以模仿和复制，然后以个体或者群体的名义获得知识产权，打上了自己的标签，并通过商业开发利用，获得巨额的经济利益。剽窃行为不仅侵害了传统社群的经济利益，而且否认了他们的文化荣誉，伤害了其文化归属感，而我国的中医药行业便是受到文化掠夺最严重的领域。
2.侮辱性、减损性和精神上的冒犯性使用
由于非物质文化遗产的地域性和民族性，第三人在接触和传播过程中，可能有意或者无意地对非物质文化遗产的持有人造成精神上的伤害。《穆斯林的无知》是一部诋毁和侮辱了伊斯兰教先知的美国电影，这部电影造成了伊斯兰教信徒的极度不满。数十名基督徒聚集在印尼首都雅加达的国家宫门口，抗议美国电影《穆斯林的无知》对穆斯林教徒的侮辱。这种侮辱性的使用不仅影响到经济利益，更造成不同社群间的敌对和文化隔阂。
3.未经授权的复制、改编、散发、表演和其他类似行为
科技水平的进步以及非物质文化遗产本身的共享性使得外界非常容易复制、改编、散发、表演或者以其他类似行为来利用谋取利益。首先，这种未经同意的商业利用无疑损害了传统社群和原住民的经济利益。当科技手段或经济手段与非物质文化遗产相结合后无疑是经济利益非常显著的产业，而利用者掠夺了他人的智慧成果价值。其次，非物质文化遗产是特定传统社群和原住民的文化标志。利用者利用非物质文化遗产时往往有自己的主观性，可能会给传统社群带来精神上的伤害。在美国，迪斯尼版《花木兰》在60多个国家和地区发行，港台两地的电视荧屏上，“花木兰”的故事一度非常流行。花木兰是中国历史上一位巾帼不让须眉的豪杰，在中国的民间传说中，她散发出独特的热力。但作为我们自己本民族的非物质文化遗产，我们还没有一个“花木兰”能走向世界，而外国人已经能把《花木兰》拍成一部脍炙人口的影片，在世界范围内传播并赢得利润回报和文化声誉。这种未经非物质文化遗产权利人同意的表演行为，已经侵害了我们的经济利益和文化尊严。
二、外国目前已有的非物质文化遗产保护方式
1.日本非常重视非物质文化遗产的记录，采取由政府拨专款进行非物质文化遗产的登记工作的“文化财产登记制度”。虽然这种记录保存不具备法律效力，但是可以作为授予专利时的参考，同时世界知识产权组织也认可了这种防御性的保护。此外，日本还对重要的无形文化财产采取指定制度，从文化本身是否具有独特的价值或者有无历史保护价值来确定保护的内容。对于指定保护的重要内容、认定代表性的人物，给予他们特别的财政支持和保护。日本这种行政措施的保护，虽然使民族的文化遗产和传统文化得到妥善的传承和发扬，却缺乏有效的防御机能，无法有效地制裁侵犯非物质文化遗产的行为，保护传承人的权利。
2.巴拿马则是采取授权契约的方式来进行保护，即规定他人使用原住民社群注册等级的传统知识应签署授权合同。授权合同中规定双方就非物质文化遗产的使用方式达成的合意，此外，巴拿马还规定了利益分享合同，即因使用相关传统知识发展而来的产品或者方法所取得的经济利益，要以公平的方式来进行分享。这种承认非物质文化遗产的经济价值的保护方式，将非物质文化遗产的保护与现有的法律保护手段相结合，满足了实际保护的需要，但是这种保护注重其经济价值，而忽略非物质文化遗产本身的文化价值。
3.美国则是采用将部分非物质文化遗产纳入专利、商标和版权等直接知识产权的保护方式。信息披露制度是防范非物质文化遗产被剽窃的一项重要制度，即规定专利的申请人要提供有关的专利信息情况，审查申请的专利是否具有创造性。该项措施虽然预防了对非物质文化遗产的剽窃，却无法保护对其的侮辱性使用和复制性使用。美国在2000年修订的《印第安艺术和工艺法》中修改了民事惩罚措施，提出了允许对直接或者间接销售或者准备销售错误暗示其为印第安生产的产品的人提讼。这项措施对于非物质文化遗产的保护无疑是一项重要的制度，允许对侵犯非物质文化遗产的行为进行司法保护，意识到司法保护对于非物质文化保护的重要意义，大大地提高了救济的有效性。
三、我国非物质文化遗产诉讼的障碍
司法是社会公正和权利保护的最后一道防线，对于非物质文化遗产方面的权利，法律也应该给予充分和合理的救济。我国目前的民事诉讼制度在解决非物质文化遗产被侵权方面面临着许多的缺陷，而最主要的缺陷为以下两个方面：
1.保护权利无法确定。诉讼的前提必然是法律所保护的权益受到了侵害，民事诉讼法第三条规定：人民法院受理公民之间、法人之间、其他组织之间以及他们相互之间因财产关系和人身关系提起的民事诉讼，适用本法的规定。其中的财产关系和人身关系即为公民的人身权和财产权，很显然原告需要证明自己的私人利益受到了侵犯。然而非物质文化遗产所保护的人身权和财产权有其特殊性，非物质文化遗产的权利人是持有非物质文化遗产的传统社群和原住民，这决定了其具有一定程度的天然垄断性。但是非物质文化遗产又具有共享性，非物质文化遗产的载体一般为语言或动作，容易被传播和使用，被不同的社群和族群吸收、借鉴，很显然具有公共利益属性。兼具公共性质和私人性质的非物质文化遗产的相关权利与知识产权并不完全重合，因此，非物质文化遗产的权利确定非常复杂。
2.原告资格过于狭窄。民事诉讼制度对原告的主体有着较为严格的资格限制，我国的民事诉讼法第108条第一款规定，原告是与本案有着直接利害关系的公民、法人和其他组织。这就意味着原告应当是明确的，只能是违法行为的被侵权者，这显然不能有效保护非物质文化遗产的权利人。非物质文化遗产产生的历史悠久，在漫长的传承过程中，各阶段各传承群体对文化记忆也在不断更新和叠加，形成广泛的凝聚力和文化的认同感。非物质文化遗产被侵权所涉及到的利益往往是一个地域内社群的公共利益，无法确定具体的被侵权人，但这种受损害的利益主体往往是广泛、不确定的。这种情况并不符合“法律权利标准”，正是这种缺陷导致社群的公共利益遭受损害时，变成了沉默的大多数。
我们必须建构和完善一套新的诉讼制度来弥补传统诉讼的不足，更好地保护公共利益。以下是我对非物质文化遗产公益诉讼制度设计的一点想法：
1.诉讼权利保护范围具体明确
为平衡各方的利益，使权利人的权利得到更好地保护，在非物质文化遗产被侵权公益诉讼中，必须单独、明确列举所要保护的不能被侵害的权利。权利保护的内容如下：①事先告知同意权，只有同时获得权利主体的事先告知并签署授权合同和政府主管部门的许可，才能合法使用该社群的非物质文化遗产；②来源地标示权，在涉及非物质文化遗产的商品或工业产品等有形的载体上，要求标明来源地；③尊重文化权，禁止对任何特殊的文化、文化的表达方式及精神价值进行歪曲、侮辱或其他不适当地修改、使用等行为；④获得补偿权，无论以何种方式获知、使用非物质文化遗产而获得利益的第三人必须对该非物质文化遗产的持有人进行相应的补偿；⑤禁止剽窃权，任何第三方未经非物质文化遗产权利人的同意，不得通过司法手段进行维权。
2.原告资格应适当拓宽
在公益诉讼中，适格的原告包括：①被侵权的非物质文化遗产的传承人。国家有关部门确认的非物质文化遗产项目代表性传承人，是在侵权纠纷中有利益关系的公民，他们是毋庸置疑的适格的原告。②检察机关。在非物质文化遗产侵权情况下，代表国家具有公诉权的检察机关也是很合适的人。检察机关作为国家专门的法律监督机关，是国家和社会利益的代表。他们提起并参加非物质文化的公益诉讼，既是发挥了法律监督职能，又能有效地提供司法救济。③律师公益社团。非物质文化遗产侵权的公益诉讼具有涉及面广、取证难、专业性强等特点，即使赋予被侵权的个人诉讼资格，也很难保护他们的权利。而律师团队作为法律专业人员，在诉讼能力方面有着独特的优势。因此，构建非物质文化遗产公益诉讼制度时，我们可以参照国外的“诉讼信托制度”，即通过法律明确赋律师公益社团以对非物质文化遗产有利益诉权，当非物质文化遗产被侵害或者将要被侵害时，组成该律师公益社团的成员可以以原告资格提讼。〔4〕④经政府相关部门登记过的公益性组织。公益性组织是以促进和保护公共利益为宗旨的非赢利性组织，如非物质为文化遗产的公益组织，其成立的主要目的是为了推动和保护有关非物质文化遗产的公共利益，因此它们对这方面的公共利益更为关注。这些组织应该被赋予原告资格，他们可以成为公益诉讼的积极推动者。
〔参考文献〕
〔1〕李赞捧，武雪萍.知识产权视角下非物质文化遗产的保护〔J〕.法制与社会，2009，（02）.
〔2〕杨浩.非物质文化遗产的特征和价值界定〔J〕.各界文论，2007，（02）：19-21.
〔3〕刘魁立.非物质文化遗产的共享性本真性与人类文化多样性发展〔J〕.山东社会科学，2010，（03）：24-27.
非遗电商发展报告篇4
〔关键词〕电子商务；销售能力；评价体系；遗传算法；Bp神经网络
Doi：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.10.027
〔中图分类号〕F724.6〔文献标识码〕a〔文章编号〕1008-0821（2013）10-0120-04
根据中国互联网信息中心数据显示，截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。在“十二五”规划明确要积极发展电子商务后，国家对企业进入电子商务市场扶持力度的不断加大，加之企业自身意识的提升以及电子商务运营商新型政策的出台等原因，促使电子商务行业蓬勃发展以及传统企业互联网化程度的不断加深。根据易观国际2012年7月的研究报告显示，2012年第2季度中国网上零售市场交易规模达到2788亿元，环比增长27.4%，同比增长45%。其中B2C交易额988.4亿，逼近千亿。由此可以看出，相比传统购物模式，网络购物在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势，网络购物的方便快捷特点，使其受到越来越多的关注，并逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。网购用户的迅猛增长为网络购物市场带来广阔的发展前景，与此同时也带来了电子商务领域日趋激烈的竞争。对于电子商务的企业而言，进行生产或提供服务的最终目的都是诱发消费者的购买行为，如何让自己的产品在激烈竞争的市场中获得优势是至关重要的问题。因此，全面分析电子商务中产品销售能力影响因素间的关系，构建产品销售能力评价体系，对企业把握自身产品的竞争优势，争取利润，制定有效的生产计划，提高竞争力具有重要的现实意义。
随着电子商务的迅猛发展，针对网络消费的分析和研究也越来越多。文献[1]介绍了电子商务条件下影响消费者购买行为的个人以及环境因素。文献[2]分析了网络团购条件下消费者购买选择行为偏好的影响因素。文献[3]针对电子商务卖家的激烈竞争环境，提出了电子商务环境下卖家可以采取的5种具体竞争战略。
尽管国内外有关电子商务的研究已经成为近几年的学术研究热点，但是相对而言，大多数的研究都集中在对于网络环境下消费者的消费心理以及影响其购买行为因素等方面，对电子商务产品销售能力的研究没有进行深入探讨，也没有形成关于产品销售能力的全面评价体系。针对电子商务中产品销售能力的分析是一个信息不完全的复杂多因素综合决策问题，运用定性和定量相结合的系统分析方法，研究电子商务中产品销售能力的评价指标体系。采用遗传算法优化Bp神经网络评价方法对电子商务产品销售能力进行评价，提高了评价结果的科学性和合理性，以利于电子商务企业在产品营销策略中做出正确的决策。
科学合理地构建电子商务产品销售能力的评价指标系统，是正确评价电子商务产品销售能力的前提和基础。因此，对电子商务产品销售能力的分析原则上应能科学、全面、客观和公正地反映其真实的内涵和水平。本文试图通过对影响电子商务产品销售能力的因素进行分析和整合，从定性和定量相结合的角度，由电子商务中产品的销售策略因素、产品特性因素、产品的交易因素、产品服务与信誉机制因素4个一级指标以及与之相关的16个二级指标来建立电子商务产品销售能力的评价指标体系（见表1）。
表1电子商务产品销售能力的评价指标体系[4-6]
一级指标1二级指标1指标说明产品销售策略因素1产品广告投入1定量；广告投入/成本产品促销力度1定量；促销投入/成本互动营销方式的开展1定量；一年内卖家互动营销，体验营销的开展次数。整合网络营销的进行1定量；整合网络多种营销推广投入/成本产品特性因素1性能/价格比1定性；单位付出所购得的商品性能品牌价值1定性；反应人们对产品综合品质的评价和认知质量水平1定性；反应产品成功满足用户的需要程度市场占有率1定量；产品的市场占有率产品交易因素1销量1定量；最近一个月内产品的销售数量产品配送力度1定量；物流的平均配送时间交易的安全性1定性；买家交易过程中的安全性顾客好评率1定量；顾客对产品的好评率产品服务与
信誉机制因素1产品信息提供1定量；反应卖家对产品完整、无偏差信息提供程度的评分卖家服务水平1定量；反应卖家服务质量的评分消费者保障机制1定量；是否支持消费者保障、产品退货换货等服务卖家信誉度1定量；反应卖家信誉的评分
1.1电子商务产品的销售策略
在电子商务卖家激烈竞争的环境里，产品的销售一直是企业所围绕的话题，销量无疑是卖家的最终追求。提高企业产品的知名度以及打造产品的品牌效应，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品是电子商务企业产品销售策略最直接的体现。因此，电子商务产品的销售策略是产品销售能力至关重要的因素。
1.2电子商务产品特性
网络购买相对于传统的购买来说，是发生在一个新的购买环境里，并且具有产销活动无时空限制、个性化和共享性突出等显著特征[7]，消费者只能凭借有限的信息来了解物品，无法亲身体验物品。因此，在网络消费环境下，产品的性价比、品牌价值、质量以及市场占有率对其销售能力的影响也就显得更为重要了。
1.3产品交易
由于网上交易的虚拟性，交易过程中买卖双方通常是处在非面对面环境中[8]，在信息不对称和不完全的条件下，除了商品的销售量外，消费者往往更有可能通过在线评论去信任其他消费者，尤其是已购买者提供的经验信息。此外，网上购物无法提供像现场购物那样的安全放心的交易，交易本身的安全性以及物流的配送力度很大程度上影响着消费者的购买决策。
1.4产品服务与信誉机制
由于互联网络的开放性、虚拟性、数字化等特征，网络购物与传统购物模式相比，消费者感知到的风险会比较大[9]，消费者无法进行实物商品的体验，因而增加了购买的不确定性。所以，对卖家而言，完整、无偏差的产品信息提供与消费者之间无障碍的沟通有利于引导消费者的购买。同时，健全的消费者保障机制以及良好的信誉度也是提升卖家竞争优势的关键所在。
2电子商务产品销售能力评价方法
由于层次分析法、灰色评价法以及模糊综合评价法等常见的评价方法都依赖专家打分来确定权重，难以避免其评价过程中的主观随意性。神经网络具有高速信息处理的能力以及很强的不确定性信息处理能力。即使输入信息不完全、不准确或模糊不清，神经网络仍然能够联想存在于记忆中的事物的完整图像[10]。利用神经网络并行分布、自组织适应、收敛性和容错性的优势，结合定性与定量分析，能够有效的适应电子商务产品销售能力这类多因素和不确定性问题。针对标准的Bp神经网络存在着收敛速度慢和容易陷入局部极小值的问题，采用遗传算法对Bp神经网络网络进行优化，将优化后的神经网络用于电子商务产品销售能力评价中，能够较好的保证评价结果的客观性。
2.1遗传算法（Ga）
遗传算法（Geneticalgorithm，Ga）是一种基于自然选择和基因遗传机理的全局搜索算法，算法以生物界的进化规律为参照，通过模拟自然界进化来寻找最优解。遗传算法将生物界“优胜劣汰、适者生存”的进化原理引入到待优化参数形成的编码串群体中，按照一定的适应度函数及一系列遗传操作对各个体进行筛选[11]，从而产生新一代群体，并通过给定的适应度值来决定种群中个体的去留，最终使群体进化到包含或接近最优解的状态。基本遗传算法的流程如图1。
1图1基本遗传算法的流程图1
2.2基于遗传算法优化Bp神经网络模型
遗传算法的全局优化、自适应以及概率搜索等特点使得它能够对目标函数空间进行多线索的并进式搜索，能够弥补Bp神经网络连接权值和阈值选择上的随机性缺陷。本文利用遗传算法来优化Bp神经网络的权值和阈值。通过建立染色体编码长度与神经网络连接权值之间的映射，使神经网络中连接权值和偏置值的个数与编码的长度一致，并使用神经网络误差的倒数作为适应度函数。基于遗传算法的Bp神经网络初始权值优化步骤如下：
（1）初始化Bp网络结构。初始化神经网络各层间的连接权值、阈值，并将它们顺序级联，构成初始的染色体组；
（2）设定网络误差函数的倒数为染色体的适应度函数，并计算每个染色体的适应值；
（3）根据个体适应度大小，选出适应度高的个体，并按一定的交叉概率和变异概率产生新的个体，并计算它们的适应度；
（4）考察种群中染色体的适应度或当前循环次数，如果满足结束条件，得出适应度最大的个体，作为Bp网络的初始权值和阈值，否则，转至步骤（3）；
（5）用（4）得到的权值和偏置对神经网络进行训练。
3评价模型的建立
3.1电子商务产品销售能力评价指标预处理
在电子商务产品销售能力评价指标体系中，同时存在定性指标和定量指标，为了增加各指标间的可比性，必须对各指标进行处理。由于定量指标的衡量单位和级差各不相同，所以必须对其进行规范化和趋同化处理，具体处理方式如下：
x（t）=x（t）-xmin1xmax-xmin
式中，x（t）表示预处理后的数据，xmax和xmin分别为评价系统区域范围内某项指标的最大值和最小值。经过数据预处理后，数据范围在[0，1]区间中。
对于定性指标，因为不能直接量化，可以通过模糊综合评价的方法，确定各指标对于“电子商务产品销售能力高低”这个模糊集的隶属度，以指标的隶属度作为神经网络的输入值。确定其隶属度的具体做法是：设xi是定性评价指标，V=（v1，v2，…，vn）是其对应的评价集，U=（u1，u2，…，un）为评价集V对应的权重，xi相对于评价集V的隶属度向量ri=（ri1，ri2，…，rin）可以通过专家评价或者问卷调查等方法来确定。根据模糊矩阵合成法B=U·ri便可计算出定性指标在给定标度U下的量化值了。在电子商务产品销售能力定性评价指标体系中，指标对于“电子商务产品销售能力”的模糊评价集为（差、一般、中等、好），相应的权重为B=（1，0.7，0.4，0.1）。
3.2电子商务产品销售能力评价模型结构的确定
（1）网络的层数。根据Kolmogorov定理，在不限制隐含层节点数的情况下，三层Bp神经网络充分学习后能够实现任何非线性映射，因此构建三层结构的Bp神经网络。
（2）网络的节点数。电子商务产品销售能力的评估是一个模式识别问题，网络的目标是根据输入参数给出产品销售能力评价的综合指数。由于输入向量包含16项指标，故输入层应包含16个节点，输出层只有一个输出节点，输出电子商务产品销售能力评价的综合指数。隐含层节点数的设计参考经验式：J=entn+m+a。式中，ent为取整函数，n和m分别表示输入层、输出层神经元的个数，a为1～10之间的常数。根据试算比较，本文最终确定隐含层节点数为11。
（3）确定隐含层、输出层传递函数关系以及训练函数。网络隐含层传递函数采用双曲正切函数tansig，输出层传递函数采用对数函数logsig，训练函数为Lm（Levenberg-marquardt）算法（trainlm）。
（4）设定遗传算法的种群规模为30，最大进化代数为800，选择概率为0.8，交叉概率为0.5，变异概率0.05。
4结论
随着互联网的高速发展，网络交易模式逐步被人们所接受并应用，网络购物的方便快捷、便宜、降低消费成本等优势，使其越来越受到消费者的欢迎。对网络交易中的供应商而言，准确分析和判断其产品的销售能力是提高自身竞争优势的重要环节。因而，对电子商务产品销售能力的评价是一个综合系统的动态过程，需要设计全面的评价指标体系并对其进行综合评价。本文在分析了电子商务产品销售能力构成的基础上，利用基于遗传算法优化Bp神经网络的评价模型，来评价电子商务产品的销售能力。通过结合遗传算法多点搜索的全局寻优能力和Bp神经网络算法的局部搜索优势，能够有效的避免网络陷入局部最优，同时保证了评价结果的准确性，对电子商务产品销售能力的评价有助于供应商准确地了解产品属性及其竞争优势，对设计产品、制定营销策略和完善商家服务体系具有指导作用。
参考文献
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非遗电商发展报告篇5
关键词:文化新闻;文化产业;文化品位
文化新闻，与政治新闻、经济新闻一样，是新闻报道的主要类别之一。新世纪以来，国家对文化建设空前重视，兴起了社会主义文化建设大繁荣大发展的新高潮。在新形势下，文化新闻紧抓机遇，迅速成长，呈现出蓬勃发展的新局面。本文以综合性报纸的文化新闻为例，从新闻地位、题材范围、文化品位、报道形式等多个方面，探讨当前文化新闻的发展态势，为文化新闻的发展创新提供理论支持。需要说明的是，本文所指的文化新闻仅指动态性的新闻报道，不包括静态性的副刊和读书周刊等文化气息浓郁的特刊专刊。
综观当前报纸文化新闻的现状，主要呈现出如下四个基本特征。
一、新闻地位显著提升
文化新闻是新闻报道的主要品种之一，国内综合性新闻，传媒机构里大都设有“文化部”、“文艺部”、“文娱部”或者类似名称、职能的新闻采编部门，但是长期以来，文化新闻的地位相比政治新闻、经济新闻而言显得不很重要。新闻学教科书中很少见到关于文化新闻的专题论述，通常见到的是“文艺新闻”。《专业采访报道学》中称：“文艺报道是对文艺领域里新近发生的事实的报道。”而所谓文艺是指“文学与艺术的合称。有时也泛指文化与艺术。”事实上，文艺新闻只是文化新闻的一部分。此外，文艺新闻有时还会与其他相关题材合并共存，有的报纸将文艺与科学、教育集中在一个版面，合称“文教新闻”，有的将文艺新闻与体育新闻合称为“文体新闻”。进入90年代，为了满足大众的消遣娱乐需求，都市类报纸文化新闻的报道重点转向影视演艺圈题材，通俗有趣的娱乐新闻由此兴起并占据了文艺版面的主要地位，有的报纸将文艺新闻改称“文娱新闻”，有的完全改为“娱乐新闻”，严肃高雅的文化新闻则被边缘化，成为娱乐新闻版面“补白”、“插空”的豆腐块，导致报道结构严重失衡，形成了文化新闻娱乐化潮流。有学者指出：“在娱乐新闻大行其道的今天，文化新闻处于尴尬地位。其一就是对文化新闻重视不够。”揭示了娱乐新闻喧宾夺主的现象。进入21世纪，国家对文化建设日益重视。党的十六届四中全会报告决定“把建设社会主义先进文化作为党的执政能力建设的重要内容”。党的十七大报告提出“文化是人类的灵魂”，做出了兴起社会主义文化建设新高潮的重大部署。新形势下，新闻媒体对文化新闻空前重视，加大报道力度，综合性报纸纷纷开设文化新闻专版固定刊出。以《人民日报》为例，2002年前，该报的文化新闻与教育、科技新闻集中在同一版面。经过调整，至2003年初推出文化新闻专版，通常固定在第11版刊出，与经济、政治等版面相并列。2009年6月就有5篇关于数省文化建设的工作综述刊登在该报头版头条位置。地方党报如《湖北日报》在2006年改版时首次开设文化专版。即使是以娱乐为主打的都市类报纸也开始注重文化新闻。如《华商报》从2007年7月起在娱乐新闻版外开设“文化新闻”版，经常性刊出。该报先后策划了“评选陕西文化十大符号”、“陕西文化强”等大型系列报道，产生了良好的社会反响。这些现象说明，文化新闻告别了一度冷落的弱势境遇，成为当前新闻报道的热点之一，标志着它由相对边缘状态晋升至举足轻重的主流阵地，与其应有的重要地位相符合。
二、报道题材走向“大文化”
从理论上说，文化新闻的报道范围非常广泛，原因在于文化是个涵盖广、内涵深的大概念。文化的定义很多，大体上有广义和狭义之分。广义上的文化涵盖了人类的一切文明活动，如《辞海》对文化的解释是“文化是人类社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。”通常狭义上的文化仅指精神文化，包括文学、艺术、哲学、宗教、历史、科学、语言等。从新闻实践来看，不同阶段文化新闻报道范围在不断变化。传统文化新闻以文艺题材为主，包括文学、音乐、美术、舞蹈、戏剧、电影、电视等领域的新闻。娱乐新闻兴起后。影视演艺圈信息成为文化热点。近年来，随着文化建设的迅速发展，文化新闻的报道范围较之以往有了显著拓展，既有宏大的文化体制改革、文化产业建设、国家重大文化活动，也涵盖了高雅的文物考古、文化艺术、图书出版，同时囊括百姓喜闻乐见的影视动态、文艺演出、名人明星、动漫游戏等等娱乐新闻，广泛涉及现代文化、历史文化、网络文化、旅游文化、民俗文化、科学教育等社会生活领域的文化现象，内容丰富，包罗万象，体现出涵盖一切精神文化的大文化格局。其中，影响力较强的新题材有：
1文化产业。与以往历次“文化热”不同的是。新一轮的文化建设将解放和发展文化生产力视为必由之路。文化体制改革的突破点就是大力繁荣文化产业。经过数年发展。文化产业已经取得了显著成就。2009年l至5月份，文化产业在金融危机之中逆势上扬，平均增幅达17％，显示出旺盛的生命力。缘此，文化产业成为当前文化新闻的重点报道对象。支庭荣曾将文化产业报道大体概括为6种模式：会议模式、取经模式、名片模式、作坊模式、考古模式、圈地模式等，主要内容是宣传文化产业政策、介绍文化建设举措，展示文化建设成就。以《人民日报》为例，2009年6月在头版头条位置刊发了《江苏：文化滋养万户千家》(6月9日)等4篇分别报道各省文化产业发展成就的工作通讯，此外还策划了系列深度报道“我国文化产业逆势上扬观察与思考综述”，分别刊登在头版和文化专版上，彰显出文化产业报道的重要性。2009年7月22日，国务院《文化产业振兴规划》，这是我国第一部文化产业专项规划，也是继钢铁、汽车等十大产业规划之后国家新一轮产业规划中的第一个产业振兴规划，标志着文化产业真正作为一种产业得到国家前所未有的重视，这就意味着文化产业报道必将持续升温。
2传统文化。中国传统文化博大精深，源远流长。新世纪以来，继承和弘扬中华传统文化，提高国家软实力成为民族共识。党的十七大报告提出要“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园。”标志着国家对传统文化的重视达到新的高度。基于上述时代背景，新闻媒体加强了传统文化宣传报道力度，报道主要集中在以下三个方面。
一是“国学”报道。“国学”一般是指以儒学为主体的中华传统学术，是中国传统文化中的精英文化，也是中华民族之魂。新世纪以来，学者们积极倡导国学，高校设立国学院、办国学班，政府出台政策大力支持，国学热蔚然成风。新闻媒体及时报道国学发展动态，发挥着推波助澜、营造舆论氛围的重要作用。夙以文化内涵深厚而著称的《光明日报》在大力弘扬优秀传统文化方面不遗余力，堪称样板。早在2006年1月10日。该报创办了国内媒体中第一个、也是唯一的“国学版”，加上原有的“史学”版和“文学遗产”版，一共拥有三块版面直接宣传传统文化。其中“国学”版每月两期，开设了“国学动态”、“国学演讲厅”、“国学访谈”等专栏，多层次多角度报道国学发展信息、传播国学知识，赢得了海内外文化界的一致好评。
二是传统节日报道。中国传统节日承载着中华民族的文化血脉和思想精华。2005年6月，中央宣传部等部门联合发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》，要求新闻媒体“要充分发挥新闻媒体对宣传民族传统节日的导向作用，切实加强对民族传统节日的舆论宣传，积极营造尊重民族传统节日、热爱民族传统节日、参与民族传统节日的浓厚氛围。”受此政策引导，每逢春节、清明、端午等传统节日，大量节庆报道就会浓墨重彩地出现在报纸版面上，报道内容包括节日风俗源流、群众庆祝活动以及相关的学术研讨活动、旅游商业活动等，俨然一席节日文化盛宴。例如，2008年8月7日是传统七夕节，又被视作“中国情人节”，《大河报》紧紧围绕爱情主题推出了新闻套餐，主要包括a33《往事国粹》整版综合报道《七夕让世界看到中国人的浪漫——奥运会使七夕节备受瞩目》、C06版专题报道《甜蜜蜜》以及C18《鲜闻》，这些内容反映了七夕节带给人民群众的浪漫享受，对于弘扬民族文化、活跃民众文化生活起到了切实有效的重要作用。
三是文化遗产报道。文化遗产在概念上分为“有形文化遗产”和“无形文化遗产”。“有形文化遗产”即传统意义上的“文化遗产”，包括历史文物、历史建筑、人类文化遗址。“无形文化遗产”即非物质文化遗产，通常所说的民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺杂技、民间美术、传统医药等传统民间文化皆在非物质文化遗产行列。我国是历史悠久的文明古国，拥有丰富多彩的文化遗产，它们是中国历史文化传统的重要载体，蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、生活方式、风俗习惯。党的十六大报告提出了将“扶持对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作”，显示出国家对文化遗产工作的高度重视。目前，文化遗产保护工作成就显著，已经确立了数量可观的部级、省级文化遗产保护项目，昆曲、五台山等项目已经列入世界文化遗产名录，每年6月10日定为“文化遗产日”。从新闻实践来看，报道主要集中在文化遗产发掘和保护以及文化遗产申报等方面，包括常见的文物考古报道。以非物质文化遗产报道为例，迄今为止已有多家省级党报推出过大型系列报道，如2006年3月至lo月，《郑州日报》推出“非物质文化遗产中原行”系列报道十五篇，《四川日报》2006年12月25日起至2007年初推出“走近非物质文化遗产”系列报道，《南方日报》2009年2月18日起推出《岭南记忆——广东非物质文化遗产系列报道》。这些报道着重介绍非物质文化遗产的历史、现状、文化意义、未来发展以及存在的问题，其中包括许多生存濒危的民间文化，对于及时有效地保护和传承民间文化具有重要意义。
三、文化品位由泛娱乐化走向雅俗交融
文化新闻担负着传承文化的社会责任，具有文化内涵丰富的基本特征。文化品位则是判断一则文化报道文化内涵高低的重要依据。所谓文化品位，是指新闻报道所蕴含的文化份量、文化的价值取向，通常有雅俗之分。具有文化品位的文化新闻不仅能让读者和观众从中获得新鲜丰富的文化娱乐信息，而且获得思想、知识以及审美享受。但是，在过去的数十年中，从文化新闻衍生出来的娱乐新闻为迎合市场需求，不惜降低格调，以炒作明星隐私、绯闻为卖点，导致一度低俗之风泛滥，严重影响了文化新闻的整体形象。学者们纷纷撰文予以批评，张帆等人提出要“为文化新闻正名”，将它与文化品味低级的娱乐新闻区别开来。事实上，娱乐新闻一般出现在都市类报纸上。即便是在泛娱乐化浪潮中，仍有些报纸一直坚守着文化责任，对肤浅庸俗的娱乐保持着一定距离。如《光明日报》、《南方周末》等品牌大报的文化新闻以思想性、知识性、学术性见长，是精英文化的传播主渠道，文化底蕴深厚，文化品位高雅，即使涉及娱乐题材。也是以文化视角去深刻解读。各级党报肩负着宣传先进文化的政治使命，对娱乐新闻往往敬而远之。如今，随着地位的提升、题材的拓展，报纸文化新闻的文化内涵日趋丰富，由此推动了文化品位的升级。形成了文化娱乐各执一端雅俗交融的格局。例如，过去党报的文化新闻多以相对枯燥的政策、会议消息为主，现在逐渐增加了文化产业、文化作品、文化人物、学术活动等报道的比重，专业性、知识性、艺术性均有不同程度地增强，在“三贴近”报道方针的指引下，报道更具亲和力和感染力，文化品位趋向雅俗共赏。都市报的文化新闻继续发挥其轻松活泼的特色展开报道，以此适应大众文化口味，故而文化内涵相对稀薄，文化品位趋向通俗。娱乐新闻经过近几年新闻主管部门的治理整顿，低俗之风有所遏制，有些报道开始跳出隐私、绯闻的小圈。尝试从文化的高度去解读娱乐新闻，实现娱乐新闻的升级转型。例如，2009年初。小沈阳成为娱乐新闻的追逐热点，《重庆商报》连续5天推出以“重庆咋出不了小沈阳”为题的系列报道，对沈阳和重庆的演艺市场进行对比分析，探讨如何催生“小重庆”。这组报道触及了文化体制改革、文化产业发展等深层次问题，引起社会强烈反响，展示了娱乐新闻亦可深刻严肃的另一面。
四、报道形式时尚多变
地位的提升、内容的拓展带动了报道形式的创新。就报道体裁而言，消息、通讯、专访、特写、述评仍是文化报道的基本体裁，但是表现形式已然有所不同，体现出与时俱进、时尚多变的特征。
首先，文化新闻版面丰富，分类有序。随着文化新闻报道资源日趋丰富，文化新闻版面有所增加，往往以一叠多版的体量出现，各版类别各有不同，文化新闻由此进入规模化生产、精细化加工发展阶段。比如《东方早报》把文化新闻与娱乐新闻相分离，又将文化版面细分为“作家”、“视界”、“舞台”、“人文”、“焦点”，随具体情况进行调整增减。《京华时报》将文娱一体，各个版面分别为“综艺”、“影视”、“乐谈”、“胡同”、“资讯”等。
其次，注重策划，营造强效影响。过去的文化报道多为一事一报，单薄零碎。现在，每逢重大文化新闻，报纸就会精心策划推出专题报道，务求做大做强，做细做足。有时则会主动出击，自拟选题，推出系列报道。例如，2009年5、6月。华商报精心筹划了“陕西文化强”系列专题报道，连续刊发了《陕西文学家底大揭秘》、《红色撑起延安文化产业一片天》、《陕西民俗文化需要有心人》、《曲江“模式”+高新“创意”=现代风尚》等重点稿件7篇，报道均设计栏头突出处理，整版推出。对陕西文化建设进行全方位深度报道，引起广泛关注。除此之外，还有报纸开始参与策划、协办一些文化论坛、商业文化活动，加强与社会各界的互动联系。例如，2007年，《华商报》曾经与西北大学共同主办“首届陕西文化产业发展论坛”，与会的官员、专家、学者和文化产业界代表近40人就陕西省如何将文化资源优势变为文化产业优势进行探讨，引起社会好评。
非遗电商发展报告篇6
关键词：剪纸艺术；动画创作；全媒体时代；传承创新；泛动画
中图分类号：G642.0？摇文献标志码：a文章编号：1674-9324（2013）50-0117-03
翻开我国非物质文化遗产名录，可以查阅到许多关于剪纸艺术的文献记载。剪纸艺术以其特有的工艺制作方法给人们的物质文化生活带来了极高的精神享受与乐趣。它植根民间，源于生活而高于生活，成为人们喜闻乐见的民间工艺美术形式，历时千年，经久不衰。
上世纪，我国动画先驱们以其聪明智慧将剪纸艺术这种民间工艺美术形式应用在动画的创作领域中，让本没有生命的平面剪纸造型活动了起来，赋予了剪纸以生命。反复的实践与努力，终于促成了两种艺术样式的完美结合，使剪纸动画片成为极具中国特色的美术故事片类型之一，更是几代动画人探民族之风、走民族传统特色发展之路的一次伟大的创新。那些曾经在荧幕上留下的无数个经典的剪纸动画片及造型，深深地影响着观众的审美情结，对今天从事动画创作的人们更产生了深远的影响。
时至今日，关于剪纸艺术应用在动画创作中的探讨与研究没有随着科学技术的革新、日新月异的数码产品时代的到来而受到冲击或停滞，反而迎来了新的发展契机。影院电影播映前的广告、电视栏目、互联网、音像制品、手机通讯平台、数字媒体传播等载体拓展了人们的交际视野，缩短了交流的时空。人们足不出户，就可以借助丰富多样的媒介欣赏诸如剪纸形式的动画艺术，近距离感受我国非物质文化遗产的博大精深和特殊魅力。笔者以为，对于“非遗”的传承不能局限在传统的思维禁锢中，仅仅依靠一些民间手工艺人世代相传还远远不够，应该大力拓宽类似剪纸艺术这种非遗文化的受众群，扩大其范围及影响，使其关注的人越来越多，充分利用新时期全媒体时代的传播平台，让人们多接触剪纸、认识剪纸、学习剪纸，这样，对于剪纸文化的认识层次和高度也会由量到质，相应提高，从而更好的将其传承与创新。下文将针对剪纸艺术、全媒体时代背景下的动画创作、如何传承与创新“非遗”这三重关系展开浅显探讨。
一、剪纸艺术的特点、影响、现状浅析
剪纸艺术是我国民间工艺美术的重要组成部分，说起剪纸，人们脑海中总会浮现逢年过节时，窗户、镜子、墙壁、廊柱、书柜、床头上、灯笼罩外贴的剪纸图案等。其实，剪纸最初在宗教祭祀、礼仪庆典、墓室下葬等带有一定象征意义的文化层面同样承载着较强的装饰功能与教化作用。经历了千年的历史积淀，今天的剪纸艺术，因其受众范围广、效果立见、成本较低、材料易得等因素，与人们的生活联系越来越紧密，成为普通百姓日常消遣、茶余饭后的一种精神享受。与此同时，剪纸形式的礼盒包装、中国结等挂坠饰品、邮票、招贴画、连环画、宣传海报、少儿课外教育培训、手机祝福短信、电视广告、媒体网络与公共互动等一切带有剪纸符号的创意文化及产品应用在社会各个领域。
随着剪纸艺术剪刻水平、制作难度、审美品味的日益提高，我国各个省市、地区根据本土的民俗民情，给剪纸艺术增添了强烈的区域风格特征，分出了许多艺术流派，剪纸艺术走出国门，登上世界舞台。许多国家的博物馆、美术馆都收藏了我国各地区的剪纸作为专栏展示，国外人士亦对我国的剪纸艺术表示出强烈的兴趣与喜爱，因为透过薄薄的剪纸，可以领略中国某个地区特有的文化、可以搜寻历史的痕迹、可以追溯民俗民风、可以更加全面地了解和认识中国的人文风貌。
自上世纪20世纪末以来，市场经济快速发展，数码产品推陈出新，这种来自于民间的依靠人力资源手头传承的创意文化面临着发展中的问题。第一，长时间以来，民间剪纸制作工艺本身没有太多创新，制作流程相对单一化；第二，受商品经济大潮的影响，潜心创作且技艺精湛的人越来越少，越来越多的是盲目跟风、抄袭，故而低品位、无内涵、乏个性的作品自然就大量的充斥着市场，这些因素自然从某种程度上影响了受众群对于剪纸艺术的喜爱；第三，熟练掌握这些工艺技术的艺人年事已高，出现了“传承人”这一层面的危机；第四，数码电子产品的诞生对剪纸这种传统艺术的发展也带来了挑战，更带来了新的契机和发展思路。
由上述可见，千年历史积淀的剪纸艺术，风格独树一帜、民族符号感强烈、娱乐功能强、实用价值大，这些鲜明特点对国内外文化产生了深远的影响。如何在今天这个全媒体时代继续传承与发展，既要保留原汁原味，又要与时俱进，既要挖掘民族元素，又不能随意嫁接组装，是新时期赋予我们长期探索的话题。
二、剪纸艺术与动画创作的完美结合及当前剪纸动画发展遇到的问题
众所周知，上世纪50年代末，在上海美术电影制片厂第一任厂长特伟先生“敲戏剧样式之门，探民族风格之路”的号召下，以老一辈动画艺术家万古蟾先生任导演的团队从民间的剪纸与皮影中汲取元素，拍摄了我国第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》，该片一改以往手绘动画的单一格局，这不仅丰富了动画片的类型，更具价值之处在于通过该片的反复试验，将剪纸与动画两种艺术完美地结合在一起，使原本镂刻在纸张上的平面剪纸造型鲜活了起来，赋予了这些形象以生命，令人津津乐道。至今，这些经典形象早已深深地烙印在人们的脑海里，成为中国动画珍贵的记忆。
剪纸动画片种的诞生不但是动画片创作里程上的一大突破，从另外一个角度来讲，也是对剪纸艺术传承与发展的方式之一。首先，剪纸是静态造型，剪裁出的人物或动物形象的关节是无法活动的，是一种静态效果的展示，而剪纸动画中的人物或动物形象的关节处是可以自由活动的，通过动画家的逐格摆拍，使角色动作不断地变化，是一种动态效果的展示。这动静之间，显而易见地，动态效果往往会更加令人印象深刻；其次，传统意义上的剪纸，其宣传与传播平台基本都是在旅游景点、工艺纪念品商店，人们认知剪纸艺术的途径比较狭窄和单一，而剪纸动画片则是通过影像媒体传播，给观众带来试听上的感官享受。观众在欣赏充满着浓郁的民族传统风格的剪纸动画影片时，也欣赏了精美的剪纸造型，了解剪纸艺术，获取关于剪纸文化的信息。因此，剪纸动画相对于剪纸而言，传播途径更便捷、受众范围更广、信息获取更多元。
在我国美术故事片发展的历史中，剪纸艺术应用在动画创作的范例有很多。许多剪纸动画片都具有极高的艺术价值，在国内外都取得过一些重要奖项。然而为何今天的国产影院动画片中很少有涉及到类似剪纸、皮影、木偶这些民间工艺美术范畴的呢？是文化发展的断代还是科学技术带来的冲击亦或是人们视觉审美的疲劳？笔者以为，上述原因也许或多或少都有一些。但除此之外，更重要的一点是传统意义上的剪纸动画片制作流程复杂，比较耗费时间和精力，在逐格摆拍的过程中，稍有不慎，便要重来。再者，国家体制改革后，境外大量线条流畅、画面精美的迪斯尼二维动画与皮克斯为首的三维动画潮水般涌入我国的院线，充斥着观众的视野，刺激着观众的神经，观众在诸多选择中似乎已经忘记了曾经带给我们无数感动与欢笑的剪纸动画片。所以，当前的剪纸动画必须顺应时代的潮流，顺势而上，应运而生，在新的时代继承与创新，重放光彩。
三、全媒体时代背景下剪纸艺术的传承与创新及剪纸动画发展新路径
全媒体时代背景下的“全”为剪纸艺术的传承与创新在新时期提供了传播与扩大影响、吸引更广受众的多种可能性。具体来讲，今天，人们的物质文化生活极大丰富，各类电子数码产品更新换代，层出不穷。人们的衣食住行与媒体时代的产品似乎变得越来越密不可分，获取信息的渠道也越来越多且越来越便捷。从传统的传播媒介如新闻报纸、期刊杂志、音像制品、电影电视到今天的网络信息传递、电子书、手机动漫、游戏平台、可视电话、远程视频、交通工具上的传播载体、电子触摸屏、声（温）控感应装置等等，都从可视、可听、可触等角度与人们的日常生活发生着千丝万缕的联系。以剪纸艺术为代表的“非遗”文化应充分依托新时期的传播媒介，与时俱进，摆脱传统思想观念束缚，在摸索中拓展新的路径。如许多科研机构与研究场所都建立了关于剪纸艺术的电子资源库，各地区根据自己的区域特色制作相关数码影像制品、剪纸名家创作过程教学视频、剪纸历史学习电子书等，甚至还翻译成外文传播到海外，这些都是利用科技手段对传统文化继承与发展的有效举措。
鉴于全媒体时代电子产品的可视、可听、可触等因素，动画无疑是剪纸艺术传播最好的形式与载体。之所以这样说，是因为“动画”二字，已经不再仅仅只是创作一部影院上线的电影动画片或者类似《喜羊羊与灰太狼》那样的局限在传统概念上的故事动画、说教动画等。可以说，社会应用领域及市场需求为动画创作提供了更为广袤的发展空间。今天的动画与全媒体时代的“全”一样，是个大的范畴，一种更为宽泛意义上的动画概念，即“泛动画”，一切包含动画元素的创作、产品都可以称之为泛动画。动画传播的途径更加方便，全媒体时代背景下的各类数码产品都可以成为动画传播最高效的工具。故而，带有剪纸艺术符号的动画创作，通过动画本身的传播优势与受众群范围，无形中也传播了“非遗”文化。许多通讯、广告公司都曾制作过剪纸动画形式的广告，如中国移动通信公司曾在中央电视台、各大网站及其他传播渠道上推出的春节贺岁广告。在众多的贺岁广告中，该公司采用了传统民间剪纸的艺术形式，并制作成幽默诙谐的动画，让观众在欣赏欢快的广告创意之余，品味着剪纸艺术的独特韵味。这不得不说是该公司非常好的一部创意广告，既宣传了自己公司经营的理念和服务宗旨，又让传统文化艺术创造出了新的商业价值。这种营销与宣传手段是值得学习并借鉴的，同时，对“非遗”文化的传承与创新也是一个成功的范例。
四、结语
非遗电商发展报告篇7
擅自标注专利标识可最高罚款20万元
江西：宣判首起网店商标侵权案
南昌高新技术产业开发区人民法院日前审结江西第一起网络商标侵权纠纷案，判令被告淘宝网店经营者魏某停止使用“流行美”侵权图案和文字，并赔偿原告经济损失1万元。
广东：网络销售盗版软件获刑8个月
被告人刘某在网上公开销售盗版的“凯立德”导航软件共599份，近日，法院以侵犯著作权罪判处刘某有期徒刑8个月，缓刑1年，并处罚金5000元。
浙江：杭州知识产权仲裁院揭牌成立
8月13日，杭州仲裁委员会正式设立杭州知识产权仲裁院，成为具体承办知识产权争议案件的专门机构，同时仲裁院还将为未签订仲裁协议的纠纷案件提供调解平台。
审议中的《辽宁省酒类管理条例（草案第二次审议稿）》规定，擅自在未被授予专利权的产品或者包装上标注专利标识，可能面临最高20万元罚款。
北京：
破获特大网络侵犯著作权案
一家名为“快眼看书”的搜索引擎共有200余家网络文学网站加盟，其中有约8000部作品为盗版。北京市海淀区警方表示涉案15名犯罪嫌疑人均已落网，其中部分嫌疑人因涉嫌侵犯著作权罪已被批准逮捕。
上海：《上海市集成电路布图设计登记资助管理办法》
出台
《上海市集成电路布图设计登记资助管理办法》将按布图设计登记的实际发生费用予以资助，在颁证日后6个月内可向上海市知识产权局申请登记费用资助，每项布图设计资助金额为2500元以内。
山东：专利维权援助均免费
目前，山东省设立了10个部级和2个省级的维权援助中心，开通了12330维权援助公益服务号码。设立的公益性维权援助机构，将负责受理、审查维权援助申请，免费提供相关事务咨询、纠纷解决方案等公共服务。
山西：科研专利申请量创新高
今年上半年，山西全省专利申请量7151件，发明专利申请2740件，实用新型专利申请3272件，外观设计专利申请1139件，同比增长分别为38.7%、25.2%和36.7%。科研单位申请量同比增幅高达171.6%，创历史新高。
广西：上半年申请发明专利增长率居全国第二
今年1-6月，广西发明专利申请3566件，同比增长80%，增长率居全国第二位；发明专利授权量和每万人口发明专利拥有量的增长率，也分别提高到全国第三位和第六位。
新疆：
图瓦民歌被列为自治区级非遗
日前，布尔津县图瓦民歌被列为新疆维吾尔自治区级非物质文化遗产。图瓦民歌已有三百多年的历史，内容丰富、短小精悍，来源于图瓦人放牧狩猎、耕种土地的生活习俗。
天津：2013上半年商标发展报告
《2013年上半年天津市商标发展报告》中显示，截至5月底，天津市共提出商标注册申请8792件，经核准注册商标5916件。累计有效注册商标71462件，驰名商标110件。此外，上半年工商部门查处了119件商标侵权案件，罚款201.83万元，案值335.87万元，收缴、销毁侵权商标标识7942件，没收、销毁侵权商品2.6万件。
非遗电商发展报告篇8
投资过剩还是前景灿烂?
从目前国内发电量比例看,火电仍超过八成。但国家重点发展新能源的决心从其一系列的举措上可见一斑。
国家环保局表示,新兴能源振兴期规划已准备上报国务院,规划期为2011年2020年,涉及高达5万亿额外投资。同时,“十二五”期间也是落实国家提出在2020年时将非化石能源占一次性能源消费的比例提升至15%,以及单位GDp二氧化碳排放量减少40%45%的关键时期。
然而也有观点认为,新能源产业在中国已经存在过剩的现象。在具体行业方面,最近几年,多晶硅、太阳能电池组件、风电整机组装等行业迅猛发展,但随之造成部分无效产能和劣质产能。不过在新的行业准入标准出台后,产能过剩、增速减缓反而成为检验某些具有长期投资价值的企业的试金石,拥有核心竞争力和产业并购资本平台的龙头企业将通过整合获得更大更持续的发展空间。
中国将成为新能源投资新标的
安永最新的《可再生新能源国家吸引力指数》报告显示,中国已超越美国,成为最具吸引力的可再生能源项目投资地。
报告援引安永大中华清洁能源中心主管合伙人蔡伟荣的话,“中国能在指数排名中稳步升至榜首,这得益于中国政府对于发展可再生能源的强力支持,加之行业的大力投入及其极为丰富的自然资源。”
这些港股或将在新能源中获利:
太阳能发电为可再生能源中,增速最快的市场之一,2005至2009年复合年增长率高达49.5%。
1.保利协鑫(03800)
保利协鑫(03800)自2009年成功从单纯依靠发电的企业转型为中国多晶硅光伏的龙头制造商,是光伏业内的上游企业。截至6月底,保利协鑫的收入激增357.6%至57.94亿元。近期多间大行均发表报告看好保利协鑫,随着协鑫的产能加速扩张,以及有效的成本控制,相信保利协鑫于现货市场拥有更多机会,纷纷给予其“买入”的投资评级,并将其每股盈利预测及目标价调高。
2.创益太阳能(02468)
创益太阳能是全球领先的薄膜太阳能组件生产商之一,产品用于离网光伏组件,包括太阳能系统及太阳能照明产品,客户包括手表和计算器生产商。按薄膜组件量计,创益在全世界排行第四大,是中国最大的太阳能薄膜生产商,全球薄膜光伏市场占有率约4.1%。
国内风力发电是目前可再生能源中技术最成熟、最具规模化开发条件和商业发展前景的发电方式。过去五年,国内风电行业经历了一个高增长的阶段,年增长率达到100%以上。去年的国际风能发展报告显示,内地在亚洲区拥有最大规模的风电市场,2010年中国的风电装机容量仍会持续增加,从而带动相关行业。
1.金风科技(02208)
金风科技是中国领先的风力发电机组制造商及中国风电整体解决方案供货商,国际风能发展报告(Btm)显示,集团去年在中国的市场份额约为21%,是全球第五大风力发电机组制造商及中国第二大风力发电机组制造商。
由于金风科技在中国风力发电机组制造行业内市占率较高,而且相信其盈利于未来仍可高速增长,故能享有较高市盈率。
非遗电商发展报告篇9
学校按照教育部要求把此项工作作为“一把手工程”来抓。学校成立了以校长为组长，主管副校长为副组长。学校相关的主要职能部门参加的资产管理委员会(资管委)。成立了以主管副校长为组长，主要相关职能处室参加的清产核资领导小组。积极开展工作。
学校产业集团集中从2006年初至2007年上半年。由主要领导负责组织力量用了一年半的时间对学校科技产业所有企业开展了以清产核资、改制、清理和处理校企遗留问题为主要内容的规范化管理工作。
截至2007年6月，北京邮电大学已基本完成了规范化管理工作所要求的主要工作，其中清理遗留问题工作是这几大战役中的重点和难点工作，现就学校的主要工作和做法总结如下。
明确指导思想
对于校办产业遗留问题的处理，事关学校稳定及学校健康发展。学校领导高度重视，学校研究决定：在处理有关问题时，一是要注意依法事；二是要严格按照教育部及上级要求办事；三是对企业的遗留问题，要遵循经济规律用企业的机制来解决。不要简单地使用行政手段来解决四是解决问题要注意最大限度减少学校损失，减少对学校造成的负面影响。
摸清基本情况
学校产业发展的基本情况是：长期以来，学校对产学研工作一直比较重视。且由于学校主要专业面和学科优势集中在通信、信息和计算机领域，科研成果较多，社会需求较大。自2000年以来，学校科技成果转化形成了一批高新技术企业，其中比较有代表性的企业有：正方兴通信技术研究所、天源网络、亿阳通信、格林威尔、北邮国安、宽广电信、安博胜、北邮在线等。其主要科技成果是：UninettmSS1000系列企业级软交换解决方案、UninettmSS2000系列运营商级软交换解决方案、UninettmSS3000系列多媒体软交换解决方案、UninettmSS2000系列应用服务器解决方案、利用信产部电子发展基金项目成果实现基于wLan和GpRS的3G概念手机系统、与军方合作将GpS相关技术应用于汽车导航、与铁路部门和煤炭行业合作开发GSm调度与短信监控告警系统、由嵌入式技术与终端技术结合构建的烟草行业专用终端系统，为国家技术创新。经济发展贡献了学校的力量。
但由于学校在2000年整合学校企业准备上市，当时计划上国家二板市场(当时学校排在二板市场开市企业前列)，后因国家二板市场推迟开放时间，致使学校产业工作受挫，以致近年来学校产业工作连年处于被动局面。学校校产集团为学校全民所有制企业，企业的风险构成了直接影响学校稳定和安全运行的重大隐患。2001年至2005年期间，学校产业集团一直努力解决，但由于产业日常管理工作压力较大，且缺乏经验，大量问题仍未能及时解决和处理，给学校日常工作和学校声誉造成不良影响。
理清主要问题
北京邮电大学于2006年初聘请“北京华益会计师事务所有限公司”、“北京中盛联盟资产评估有限公司”作为学校科技产业清产核资、企业改制工作的中介机构，并于2006年3月开始对学校科技产业所属企业开展清产核资工作。为了清产核资工作顺利开展，以达到摸清家底，及时处理的目的，学校作出了经营性资产分步清理的决定，第一步清理的范围是学校科技产业，目前主要完成了校科技产业的清产核资工作。
学校清产核资工作基本范围，是清理历年来北邮通信所属企业基本情况，“摸清家底，在保证国有资产不流失的前提下及时处理”。学校纳入清产核资的企业共有41家，其中申请立项的企业6家，在清理过程中，学校将所有企业分为两类，对各类企业采用了不同的处理方法。
清理企业遗留问题，是这次规范化工作的重点。学校认为前几年处理此类问题中的不足，主要是缺乏整体规划，情况不清；没有系统地依靠经济和法律手段解决问题；股份制的一家企业形成的问题，不能看成是北邮一家股东的问题，应注意依靠股东共同解决问题；缺乏积极主动争取学校领导和相关职能处室在工作上的支持。
在理清问题的基础上学校全面开展工作：
一是2006年初学校开展清产核资工作时。属于此次工作范围的企业共计42家，但其中仍有11家企业资产没有划转到北邮通信。根据学校要求，学校按相关规定办理了资产划转手续，首先保证学校账面没有对学校科技企业的直接管理。
二是将42家企业按正常经营和非正常经营分为两类。
第一类，目前仍在开展经营活动的企业。这一部分企业是学校开展清产核资工作的重点。也是学校成立资产经营公司的基本家底。这些企业完全按照教育部规范化管理的要求，完成产权登记、清产核资立项工作、全面认真对企业开展清产核资及资产评估工作、审批清产核资结果、根据审批结果进行账务调整和处理等工作。
第二类，经营状况不正常，存在大量遗留问题企业，这类企业中又分为关闭或已被工商吊销营业执照的企业；停业并存在大量遗留问题的企业。对前一类企业主要是理清家底，而对于后一类企业主要是解决遗留问题。
妥善处理遗留问题
解决遗留问题，北京邮电大学也针对不同类型的问题，采取不同的解决方法。
对于一批已关闭或已被工商吊销营业执照的企业，鉴于历史原因，这些企业管理不规范。基本上没有国家产权证，由于企业实际已不存在，补办产权证和办理清产核资正式手续已不可能实现(其中仍在学校财务账面体现的7家，属于北邮通信的15家)，这些企业大多为90年代中期开办。学校主要以无形资产投入为主，资金投入量不大，学校科技产业中的投资不实部分基本上是这类企业造成的。主要处理方法：一是在北邮通信建账的企业，通过这次清产核资工作，聘请会计师事务所、律师事务所等中介机构，出具审计报告、评估报告、法律意见书后，报请学校“资管委”审核批准，作
为不良资产由北邮通信进行账面剥离，然后办理工商法律手续；二是仍在学校账务和资产处建账的企业，由清产核资工作小组组织协调，办理相关手续后，报学校“资管委”审核批准，作为不良资产由校财务处进行账面剥离。
对于基本停业并存在大量遗留问题的企业是学校这次解决的重点。处理的原则是：尊重历史，实事求是，依法办事，不留尾巴。主要处理办法是：一是全面清理摸清情况的基础上，确定整体解决方案，请会计师事务所和律师共同参与方案的制定，将解决方案报学校审批；二是做好各股东的工作，通过股东会对企业进行清产核资立项，并请中介机构对其进行清产核资和资产评估，对已形成的不良资产在查实的基础上，报请上级主管部门批准，作为不良资产剥离；三是清偿各类债务(尤其是对学校的欠款)由学校通过法律诉讼追索；四是清理企业现有的非现金资产(下属优良企业的股权、固定资产等)准备用于冲抵债务；五是学校依据债权所追缴的非现金资产价值有偿转让给北邮校产集团；六是北邮校产集团向学校支付上述资产的有偿转让费用。
根据上述解决办法，学校已基本解决了学校科技产业中遗留问题。
组建资产经营公司
北京邮电大学规范化建设工作已基本完成，于2007年4月22日向教育部报送了《关于组建北京北邮资产经营公司的请示》(科产办文[2007]62号)，并于5月23日得到《教育部关于同意北京邮电大学组建北京北邮资产经营有限公司的批复》。现在正按照相关程序逐步完成经营性资产的转化手续，预计于年底完成工商登记注册。并按教育部要求成立资管委。“资管委”的基本职责：管理学校所投资企业的股权和经营性资产，确保国有资产保值增值；促进高新技术成果的转化，孵化科技企业；统筹管理、整合资源，推进学校科技产业化工作。资产经营公司董事会、监事成员已由“资管委”讨论通过，上报校常委会批准。目前，资产已划转到资产经营公司中的企业总数为18家(已经教育部批复)；资产尚未划转到资产经营公司中的企业总数为6家，未划转的原因是处置意见不一致或待关闭企业。
非遗电商发展报告篇10
1黄陵面塑的传承现状
花馍在全国各地都有，以山东郎庄面塑与菏泽面塑最为知名。在陕西关中地区做花馍的也很多，但与之相比黄陵的花馍更具特色，是黄陵人民岁时节令和婚丧嫁娶中不可或缺的元素，“有馍就有事，有事就有馍”即是对其通俗形象的说明。
在黄陵，清明公祭、重阳民祭都是极为重大的盛典。每逢这时，人们会供奉“黄帝功德供，刳木为舟，创造指南，仓颉造字，嫘祖养蚕，始制衣裳”等大型面花“插花供”[2]，同时还加蒸十二生肖供奉。每年腊月二十三小年送灶神，除夕迎灶神，则供奉“枣山”。即将面搓小条，盘成云朵状连接起来，饰以核桃大枣累成山形，供奉于灶神前，祈求“上天言好事，回宫降吉祥”。一直供奉到正月十五再换上新的插花供。正月十五元宵节，家家户户参加“摞灯山”活动，各家都要蒸十二个或二十四个“插花供”，送到灯棚供奉，还要蒸制“荞面灯”，到灯棚请主事人添油点灯，祈求全家平安无事，光明一片，兴旺发达。农历七月七乞巧节，牛郎织女鹊桥相会共诉衷肠，织女巧手早已成为民间妇女崇拜之偶像。于是每到这一天，姑娘媳妇们要吃面做的“顶针”、“针线笸箩”，期望自己心灵手巧。家家户户为孩子烙制“乞巧馍”，给男孩烙的是镰刀、绳杠，给女孩烙的是剪刀、锥子，还给孩子烙制图书，预祝孩子热爱劳动，精于女工，耕读传家。
黄陵人为祈求一生快乐幸福，从孩子出生过满月，就要捏制两个或四个小老虎，十二或二十四个小兔，摆在孩子的周围，有的还用红毛线将玲珑精致的小兔串起来，挂在孩子的床头。希望孩子一生能够受到虎的保佑，能像虎一样虎虎有生气，身体结实强壮；祝福孩子像兔子一样活蹦乱跳、快乐活泼、健康成长。外孙子过周岁时，外婆便要给他蒸一个“牛轭斗”，祝愿孩子像牛一样坚韧有耐力，长大以后能担负起生活的重担。在人生三元大事之一的婚庆时，要蒸制“硬盘”即蒸四个老虎，四个兔子，里面分别包上核桃、大枣、咸盐、麸子，娶亲时让新娘掰开。核桃取生男孩之意，枣取早生贵子谐音，盐取咸即新媳妇温柔贤惠之意，麸子取新媳妇进门全家福之意。当地有顺口溜“掰开硬盘是核桃，子女能跟一跑跑，掰开硬盘是红枣，早生贵子日子好，掰开硬盘是咸盐，媳妇贤惠喜连连，掰开硬盘是麸子，新媳妇进门好夫妻”。另外还要蒸制二十来个小兔，摆放在结婚的新房窗?_、床上或炕头，祈求美好吉祥。老人过寿，要蒸制寿桃、石榴、十二生肖祝寿，先拜祖，再拜寿，祈愿老人福如东海，寿比南山，寓意家族百子百孙，吉庆家声远，荣华世泽长。老人过世了，当地人认为是升天了，要蒸一对大花馒头来感谢接纳死者的上天，叫“献天馍”，花丛中还要立上一只白鹤，寓意这个人在世时像松鹤一样长寿，死后又驾着白鹤到西天赴宴去了。还要蒸制六个或十二个莲花供奉，安葬时在坟地掰开，送葬的人每人一小块，宴席时要给首席奉上一块。过三周年祭奠，也要蒸制六个或十二个莲花供奉，不同的是要在莲花层里加上红辣子面，称为“压红”，以示区别。也有加蒸十二生肖供奉的，以表哀思，慎终须尽三年礼，追远长存一片心。此外，在黄陵有“走亲戚”的民间风俗，人们“走亲戚”时会带上花馍，特别是看望老人要送上“油包包”（也称油馍），有小孩的要带上小兔馍。
目前，黄陵地区著名的面花艺术大师有王兰芳、赵爱芳、王民政和王强四人。王兰芳被誉为中外闻名的面花艺术大师，擅长捏制祭祀黄帝陵的面花。1997年，她曾赴香港参加民间艺术现场展示，博得海内外专家学者赞誉。2002年又应邀参加首届南京民间艺术节现场表演。她的面花作品想象丰富，手法娴熟，被文化部授予“中国民间一绝”荣誉称号。[3]赵爱芳制作面花心悟手来，技艺高超，曾在黄陵老年大学举办面花培训班授徒传艺，2007年在杨凌农高会展示面花技艺。陕西电视台、中央电视二台对她的面花技艺进行多次专题报道。其本人被省文化厅授予“非物质文化遗产黄陵面花传承人”。王民政是家族第三代面花艺术传人，他的面花以花、鸟为主，还有十二生肖、二龙戏珠、百鸟朝凤等。1998年江苏无锡电视台拍摄了王民政面花艺术专题片；2004年清明节陕西电视台将拍到面花的制作过程在祭陵之日向会场作了直播，中央电视台、凤凰台也作了转播。2006年重阳节他以农民代表身份，向轩辕黄帝亲手敬献了自己制作的面花；2015年中央电视台四套“远方的家”栏目组拍摄了王民政的面花技艺。他也被省文化厅授予“非物质文化遗产黄陵面花传承人”。[4]王强毕业于天津旅游学院，专攻面塑，是黄陵面花后起之秀，脱颖而出之后就将自己的面花技艺定格在终极面塑阶段。他的蛋壳微型面塑，历史人物面塑更是融绘画、雕塑、篆刻为一体的高超艺术作品。
2黄陵面塑的保护现状及其困境
黄陵县政府对面花艺术的传承与保护给予了大力支持。从80年代开始，每年清明节、重阳节前夕，县委、县政府都要在轩辕庙古柏大院西院举办黄陵非物质公祭典礼，展出黄陵非物质文化遗产剪纸、面花、轩辕酒、油糕、软馍和黄黄馍等民间小吃，并在黄陵当地的能人、巧人中征集作品，收购面花作品用于黄帝陵祭典。[5]上世纪90年代末，县政府出资5000元，组织黄陵面花培训班。进入21世纪，县政府制定下发了关于进一步加快文化建设的实施意见，面花的保护是民俗文化保护的内容之一，并召开了常务会，在研究讨论黄帝陵祭典申报非物质文化遗产时，把黄陵面花列到民俗保护的重要内容。从2005年起，县政府每年大约投入1至2万元扶持、保护黄陵面花制作工艺。黄陵面花被文化部列入2014-2016年“中国民间文化艺术之乡”名录后，2015年，当地政府向省市发改委、文化厅申报《黄帝陵祭典展演中心》和《黄陵面花技艺展示厅》两个项目，经省政府立项，顺利进人省级非物质文化遗产项目建设库。此外，黄陵县文化馆内设的民间工艺展室和民间艺术展室等，黄陵县文学艺术界联合会中的民间文艺家协会和中央电视台、陕西电视台、江苏无锡电视台、人民日报等都为面花艺术的宣传和保护工作做出了巨大贡献。
虽然黄陵县政府、县委的大力扶持和社会各界的关注与支持使得黄陵面花制作艺术在历年的黄帝陵公祭和民祭中成为一个亮点，其传承与保护取得了一些成绩，但仍存在着不少难以解决的问题，黄陵面花的传承与保护面临困境：
首先，?S着社会多元化的发展，人们对一些民间传统的祭祀习俗日益淡化，特别是很多礼仪、礼节受到外来文化的冲击，尤其是殡葬制度改革，至使传统的祭祀习俗愈来愈简单化、节约化。加之目前物质生活极大丰富，而面花制作又比较费时费力，所以黄陵面花传统制作工艺受到了一定的影响。
其次，人们对生活质量要求提高，不仅要求吃得饱，而且要求吃得好，由过去的吃饱型向吃好吃精型转化。加之工作生活节奏比较快，人们的饮食结构也发生了变化。随着生产技术的发展，人们一年四季都可以吃到丰富多样的新鲜蔬菜和水果，馒头、面条等的主食地位下降，面食不再是黄陵人最重要的饮食内容。
再次，诸如王兰芳、赵爱芳、王民政等在面花制作上工艺比较高的能人、巧人，都因年事已高而逐步退出，有的也已相继过世，有些绝技难以传承。虽说也举办过一些培训班，但面花制作和其他艺术表现形式一样是个人心智的表现，只有热情是不够的。年轻人更喜欢去学习钢琴、萨克斯、吉他和芭蕾舞等新潮乐器舞蹈，面花这种老旧土气的民间技艺很难得到他们的关注和追捧。目前，黄陵面花的后起之秀仅有王强一人，致使这门手工艺制作艺术面临传承难的问题。
最后，随着科学技术和经济的发展，人们的文化生活日益丰富，审美价值都具有很强的时代感。龙、狮子、老虎、兔子、鱼、石榴、莲花和桃子等是黄陵面花的传统造型，受年轻人喜爱的动画中的加菲猫、流氓兔、柯南、蜡笔小新、蓝精灵、小熊维尼、米老鼠、唐老鸭、龙猫、机器猫和皮卡丘等形象极少被引入面花制作之中，其中的精品也很少。这就导致黄陵面花的用途局限于节庆祭祀和婚丧嫁娶之时，平时最多被拿到民间工艺展室展出，很难作为一种文化产品进入市场，被推向省外。
2面塑艺术的产业化发展道路
在中国非物质文化遗产名录第二批收录的非物质文化遗产中，黄陵县仅有面花这一项被收录其中[6]，但为了保证这份技艺的传承，需要对该技术的范围进行重新界定，即适当向面塑艺术靠拢。根据上文的内容，可以发现面塑艺术面临着资金紧张、规模较小、社会大众认同感和参与感较低等一系列的问题。因此，在实行产业化之前应先对该地区及整个面塑产业发展环境进行考察。
（一）面塑艺术的产业化可行性分析
根据黄陵县政府2017年的工作报告，近五年来，黄陵县政府的财政收入可观，人民生活水平也在逐步提升。在后五年的规划中，有建设特色县城、加快旅游发展、鼓励中微型企业创业等政策。[7]而花馍作为黄陵县具有地区特色、时节特色的旅游文化产品势必将被重点关注，此时提出可行的产业化方案不但可以从传统只保护不发展的模式中跳出，以发展促保护，在保护的同时传承；同时也可以顺势将花馍等面塑艺术品推出县城，和有相似艺术品的地区进行合作，创立品牌，从而达到在全国形成网状联系以进一步走出国门的目的。
而关于国内近期的经济状况，据最新统计数据显示，截止2016年底，我国全年社会消费品零售总额增长9.6%，表明我国居民消费水平和能力在不断提升；[8]另一方面，我国在2016年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.5%，文化及相关产业10个行业的营业收入均保持增长，这说明文化产业存在着较为理想的发展空间和潜力。[9]并且近5年来，我国粮食产量持续增加，做面塑所需的原材料价格相对稳定，成本变化不会过大，这就为面塑的上市提供了良好的市场环境。
同时，我国对建设“一带一路”的投入逐年增加，面塑既可以作为一种丝绸之路上的特色商品，又能够体现地方百姓的特色手工技术，符合国家的大政方针。因此，发展面塑产业兼具经济和文化的双重功能，有利于优秀中华传统文化的继承与发扬。再者，中国传统节日有很多需要面塑作为仪式的一部分，符合大众的消费习惯也是面塑的一大优势。更为重要的是，面塑艺术产业化所需的静态和活态文化资源的损耗，如面塑本身所需的材料、经营所需的场所、面塑工艺的传承和让渡等在可控范围内具有可逆性，所以在不过分损耗文化资源的前提下可以适当为保护面塑艺术注入流动资金，使其有足够的资金从县城走向全国。
有关成本利益估算的部分，本文将面塑与泥塑和近几年开始在国内流行的翻糖蛋糕做了对比分析。面塑与泥塑同样具有观赏性和地区性，属于手工技艺类的技术性文化遗产，而面塑和翻糖蛋糕则具有可食用和审美价值的共同点。这三者的成本主要来自原材料、制作工具及场所、时间等。以下是面塑、泥塑和翻糖蛋糕的原料对比表：
从上表分析，面塑和泥塑所需要的原材料比翻糖蛋糕少很多，对场所的要求相对较为宽松，而三者需要的制作工具价格相差不多，因此整体而言，面塑和泥塑具有材料成本较低的特点。但与泥塑和翻糖蛋糕不大相同的是，面塑的成品价值可以控制，从低端食品到高端装饰收藏品均可涉猎，这是黄陵县政府可承受的一笔支出。因此发展面塑产业将是一项成本较低、收益慢但收效可观的弹性产业，其利润将主要来源于工艺品和食品的售卖、博物馆的门票、展览的费用、合作的赞助费等，所以应将黄陵县的面塑艺术品投入产业化发展的计划提上日程。
（二）黄陵县内部的初期准备
首先，急需解决的问题是如何提升黄陵县面塑艺术的影响力。这就涉及到如何改变人们对面塑的传统认识。虽然面塑艺术颇具特色，但在许多国人眼中它还是过于简陋。为了提升其艺术价值，可以在黄陵县定期组织面塑艺术大赛，同时建议动员黄陵当地或附近在校艺术系（尤其是雕塑类）大学生参与制作环节，将其作为学生实践的一部分，酌情设置学分；在中小学则可以将面塑制作列入美术课中。为了减少浪费，可以和泥塑课程穿插进行，目的在于培养一批认可并能够欣赏面塑艺术的潜在力量。另外，在逢年过节之际，也可以在黄陵各大商场设立面塑作品的展柜，或联系周边大城市在其大商场中设立展柜。在举行比赛等活动的同时，黄陵县政府也可以助大众传媒达到宣传效果。通过制作面塑艺术的官方网站，或开通微博、微信公众号等手段推送有关面塑艺术的图片、制作方法和历史渊源。这种宣传几乎不需要成本而且迅速、覆盖面广，能够使人们在第一时间了解面塑艺术的发展动态。如果希望有动态宣传，县政府则可以着手小型纪录片的拍摄。?o录片将着重介绍面塑艺术的艺术价值和实用性，类似于《过年》，长度不宜过长，最好能以动画和实景交互的方式进行以提升趣味性和大众认可度。在保证质量的情况下，按照拍摄周期七天进行一位助理三位负责人粗略计算，一部纪录片大概需要1-2万元。根据黄陵县每年给面塑艺术的拨款数额，还是可以负担得起一部纪录片的。后期还需要适当交涉，最好能在纪录频道播放。当然，若是前期宣传工作得当，吸引了专业团队前来拍摄，会达到更好的宣传效果。
在纪录片放映后，黄陵县面塑的影响稍微扩大，这时便可以着手培训班的开办。最初的培训班将会邀请最有名的面塑艺人和艺术系高材生作为教师。由于师资有限，学员也不会太多。此时应采取免费培训或收取少量培训费的措施，重在提升学员的兴趣和学习的质量，这部分经费将由政府拨款中扣除。学员和教师制作的精品将作为第一批产品上市。此时，黄陵县的面塑作品应当具有了一定的名气和影响力，接下来就可以考虑国内市场的开拓。
3国内市场的开拓与保障
2016年，我国的对外贸易出口额仍在下降[10]，而这种出口贸易的不利局面很可能在近5年左右不会改变，因此黄陵县面塑的产业化经营在走出黄陵县后的首要目标是国内市场的开拓。
国内市场开拓分为两个方向。首先，由于我国中低层次的消费者仍占多数，应当注重中低消费群体的消费需求，注重面塑的食用价值，即花馍产品的开发。在这个部分，重点是研究、制作出不同口感、口味的面塑产品，可以使用食用色素使面塑更具吸引力，造型方面则可适当放宽要求。但这种开发可以不仅仅拘泥于花馍，可以进行适当的拓宽，像现在市场上较为畅销的早餐包等面类食品已经出现了熊猫、小猪等面塑的雏形，因此可以考虑与这些商家进行合作，出品一些可以批量生产的具有面塑特色的面类食品。这样一来既可以依靠商家原本的知名度提升面塑产品的名气，同时可以免去实体店的成本费。关于实体店的建设，本文拟尽量不进行过多实体店投资，多利用网店的形式进行商家到消费者的直接连接。如决定建设实体店，则尽量以小店面概念店为发展模式，消费者可在线下参观实体店产品，然后在网络上进行购买。可以在黄陵县、西安市等交通便捷的西部城市先建造5个左右实体店，再陆续在北京、上海等地开设实体店。此时的资金来源，一部分来自政府支持，一部分来自售卖利润，还有一部分是学费，即将前期准备阶段的培训班由学习教育为主转为经营为主，可以稍微扩大培训班的规模，但不宜过大。培训班的学费可以参考糕点烘焙学校标准并适当减少。除了将花馍作为商品贩卖，黄陵县也可以打造有关面塑艺术的主题旅游项目，比如面塑之旅夏令营，在1-2周时间内让参与者从收集材料到制作成品进行体验，同时享受农家乐等等。
在面塑售卖的同时，进行广告的投资。这次的广告宣传，旨在扩大面塑产品的消费群体。广告内容由面塑历史悠久、食用价值和艺术性组成。此时，艺术性将成为广告重点宣传的部分。广告的播出意味着国内市场的另一方向探索的开始。
国内市场开拓的第二个方向是高端用户群体。可以由北京、上海等一线城市的实体店和网店同时推出面塑艺术品一类的商品。这里要着重注意艺术品的造型和用料，添加防腐剂一类的材料一定要在产品说明中标注出来。同时，也可以与政府合作，参与各种主题活动的公益展览。面塑作为艺术品发展大概分为两个阶段：第一阶段先进行普通大小的雕塑等艺术品制作，然后开始进行大型和微雕的艺术品制作。等艺术品有一定市场份额后，参考九口山创意笔记本的发展模式，可以开始着手联系知名作家、画家、音乐家等和面塑进行合作，制作专题工艺品或着手主题餐馆或书店的建设。