智能交通发展趋势报告篇1
[关键词]会计信息化发展趋势商业智能移动商务
现代信息技术的迅猛发展，把人类带进了信息化社会并使信息化工程逐步深入经济生活各个领域。党的“十七大”指出：“我们必须始终保持清醒头脑，立足社会主义初级阶段这个最大的实际，科学分析我国全面参与经济全球化的新机遇新挑战，全面认识工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展的新形势新任务，深刻把握我国发展面临的新课题新矛盾，更加自觉地走科学发展道路，奋力开拓中国特色社会主义更为广阔的发展前景”，“发展现代产业体系，大力推进信息化与工业化融合，促进工业由大变强”。可见，加快信息化建设是经济发展的必然趋势，是发展经济的必然选择。如何及时、准确地掌握市场信息并运用所获取的信息有效地整合和运用资本、技术和人力资源就成为企业组织的核心竞争力之一。因此，企业应加快管理信息化建设，而企业管理信息化的关键是会计信息化。
会计信息化是基于现代信息技术平台，容物流、资金流、信息流与业务流为一体，反映会计与现代信息技术相结合的，高度数字化、多元化、实时化、个性化、动态化的会计信息系统。会计信息化是会计发展史上的一次革命，是会计发展的必然趋势。与手工会计相比，会计信息化不仅是处理工具的变化，在会计数据处理流程、处理方式、内部控制方式和组织机构等方面都与手工处理有许多不同之处。它的产生发展对转变会计职能，提高会计队伍素质和会计工作质量，加速信息传递，加快企业管理现代化，促进会计理论研究和会计实务的发展，提高经济效益和加强国民经济宏观管理等，都具有十分重要的作用。随着社会经济环境的不断变化和信息技术的不断发展，会计信息化将更加不断升级和完善，它在经济管理中也将发挥更大的作用，其应用前景非常广阔。在信息技术迅猛发展的当今，会计信息化是会计发展的必然趋势，其发展前景非常广阔。企业只有建立和发展会计信息化，才能抢占竞争优势，否则，在世界竞争日益加剧的现在和将来，不建立和发展会计信息化的企业，有可能是“等死”。把握好会计信息化的发展趋势，有助于企业及时调整会计信息化的发展策略，加快会计信息化的建设。
一、系统开放，信息资源高度共享，数据处理高度实时
通用管理软件很难能满足客户所有业务环节的要求，在现在和未来，企业建立信息系统时，也将很难选择一家公司的产品解决所有业务环节的问题，因而对不同厂家系统的集成能力将成为企业重要的要求。目前，有的管理软件供应商为此提供了eai（enterpriseapplicationintegration），eai企业应用集成是将基于各种不同平台、用不同方案建立的异构应用集成的一种方法和技术。eai系统设计目的是便于客户和集成商快速简单地实现会计信息化与与其他应用系统的集成，eai将帮助企业实现跨环节的功能集成。随着eai系统的不断完善、发展及其广泛推广应用，会计信息化将彻底消除信息孤岛，从而实现信息资源的高度共享。另一方面，先进的信息技术的广泛应用、信息系统的高度共享和开放性将使会计信息的处理与披露由传统的及时性提升为实时性，能够做到对会计数据处理的高度实时化，会计信息的使用者可以随时查看企业的经营及财务状况，从而为及时、准确作出决策，积极应对市场变化提供了保证。
二、会计报告的新突破
在会计信息化下，随着会计目标的转变，信息使用者对财务信息的需求呈现多样化趋向，因此，财务报告的模式将出现多元化，其中有些财务报告的模式对于传统财务报告的模式而言是新的突破。
1．专用财务报告模式
在实际会计工作中存在着许多特殊信息，使用者对财务信息的需求有不同的特殊需要。因此，就产生了“专用报告”。专用报告是为不同的信息使用者提供不同的财务报告，它考虑了不同类型用户之间的信息需求差别，有选择地和重点地对特定用户披露特殊信息。
2．外部报告模式
对于小型企业而言，将更多地采用外部报告模式，因为将财务会计交给外部专业机构可节省企业财务会计报告成本，减少不必要的设置，取得规模效益。另一方面，这种报告模式有利于改进报告质量，降低会计信息使用者的成本。
3．多模式报告模式
多栏式报告模式是对同一经济业务按多种会计方法加以处理，并将由此得到的不同信息在财务报告中予以披露。由于传统会计模式的局限性，它所提供的单一信息不便于比较不同计量和确认方法下得出的结论，也不便确认不同信息的价值。在会计信息化的条件下，从技术上可以突破传统模式的局限性，使得单一信息转向多元化信息，使得信息使用者重视不同会计方法下有不同的用途并产生不同的经济后果，从而，为决策提供更好的服务。
4.在线实时报告模式
基于先进的internet信息技术，可以大大提高会计信息的容量和信息的时效性。因此，就产生了在线实时报告模式。在线实时报告模式是指企业通过设置internet站点，向信息使用者提供定期更新的财务报告。这种报告模式的特点是，通过internet，采用超文本的形式，将企业所发生的各种生产经营活动和事项适时反映在财务报告上，并将报告存储在可供使用者查询的数据库中供用户随时查询。在线实时报告将成为会计信息化条件下极为重要的财务报告模式。
三、商业智能(Bi)的普及
利用企业内部现有数据资源收集知识，进而做出正确战略决策的能力已经成为越来越多企业关注的焦点。在这个问题上，商业智能(Bi)开始逐步得到运用。商业智能的普及将成为会计信息化的主要发展趋势。
商业智能是如何利用企业积累的数据增进对业务情况的了解，帮助企业在业务管理及发展上作出及时、正确的判断，然后采用明智的行动。简而言之，商业智能是能够帮助用户对自身业务经营做出正确明智决策的工具。商业智能的本质就是对提取的业务数据进行智能化的分析，揭示企业运作和市场情况，帮助管理层作出正确明智的经营决定。企业在商业智能解决方案的帮助下，及时准确的合并报表对内部交易能够快速准确地实现对账，实现数据一次采集分层过滤抵销的功能，真实反映集团的财务状况、经营成果。用户能够通过充分挖掘现有的数据资源，捕获信息、分析信息、沟通信息，发现许多过去缺乏认识或未被认识的数据关系，帮助企业管理者做出更好的商业决策。
目前，商业智能产品及解决方案大致可分为数据仓库产品、etL产品、oLap和前端展示产品、数据挖掘产品、元数据管理产品、集成以上几种产品针对某个应用的整体解决方案等。
从全球范围来看，商业智能已经成为最重要的信息系统。从国内来看，商业智能已经被越来越多的企业管理者所认识，其中包括金融、电信、保险、能源、零售等行业的决策者。据ChinaBi统计，2006年中国大陆地区的Bi产品许可证市场容量约为8亿元人民币，同比2005年增长33%；Bi系统集成（Bi软件系统，但不包括许可证）市场容量约为6亿元人民币，共计14亿元。Bi市场带动相关软硬件销售额为5亿元人民币。在未来几年内商业智能市场需求旺盛，市场规模增长迅速。
根据ChinaBi调查，目前在金融、电信、保险等行业已经对商业智能耳熟能详，但是真正开始规划项目时，有的人能够参考公司的实际需求进行设计，有一部分人却是无从下手，只能参考供应商的建议；在能源、制造、零售等行业听说商业智能的人越来越多，但是规划项目时仍然是参考供应商的意见为主，没有技术力量根据公司实际情况自主规划。在政府部门、其他行业大部分人仍然对商业智能的概念接触不多。
在制造、零售等众多行业，eRp的发展已经成熟，在越来越多的企业采用eRp后，对公司的管理日益规范。但是eRp无法满足企业管理者决策所需要的报表和数据，因此Bi应运而生，而且将得到快速发展。
四、智能型会计决策支持信息系统
会计信息化分会计核算信息化、会计管理信息化、会计决策信息化三个层次内容。其中会计核算信息化是会计管理信息化和会计决策信息化的基础，是企业管理的基石。
管理型会计是对企业管理进行支持，它包括财务计划、分析和控制管理功能；决策型会计是对企业经营决策进行支持，它包括筹资决策、投资决策、资金使用和管理决策等。当前，由于技术条件的限制，会计管理和会计决策支持信息系统的开发和应用尚不十分理想。
现代经济活动的复杂性、多变性和瞬时性，已对管理者提出了更高的要求。每一管理者都需要依靠科学的预测来作出判断决策。管理者的决策方式已从经验决策方式转向科学决策方式，在这种趋势的引导下，智能型会计决策支持系统的应用将构成未来的会计信息化的极为重要的内容。决策支持系统能综合各种因素，考虑历史变化，分析将来趋向，提出各种可供决策者选择的决策方案，为管理者进行经营决策提供帮助和支持。智能型会计决策支持信息系统，向模拟人的智能方向发展，系统具有听觉、视觉、触觉等功能，能模拟人的思维推理能力，能思考、推理、证明，学会自动适应环境变迁。因此，我们加大开发力度，在会计信息化中引入先进的技术和方法，尽快发展高性能、高层次的会计信息系统，是会计信息化的客观要求及其发展趋势，智能型会计决策支持信息系统是会计信息化的最高层次和最终趋势。
五、移动商务
移动商务，是指通过移动通讯网络进行数据传输，并且利用手机、pDa等移动终端开展各种商业经营活动的一种新电子商务模式。其商务活动主要以借助移动通讯技术，使用移动终端为特征。通过移动通讯解决方案实现随时、随地的沟通，创造没有疆界不停顿的商务机会。
在现实的经济活动中，企业会计具有随时随地移动办公的客观要求。因此，会计信息化应该具有移动商务功能，能够支持移动电话、pDa等移动通信工具，充分考虑到移动互联网终端设备及网络传输特点、用户需求特点。会计信息化的移动商务强调简易快捷，提供实时准确的查询和重要交易处理。
在应用上，提供针对领导人员（包括总经理及业务经理）的信息查询，针对销售、服务等业务人员的信息查询及录入，查询内容可依据不同的角色设定。目前，会计信息化所提供的移动商务功能的移动商务产品已经有所开发和应用，但其功能性向更完善，应用性向更普及方向发展，带领用户全面进入移动商务时代是其发展的趋势。
参考文献:
[1]辛茂荀:会计信息化.经济科学出版社，2003
[2]陈宏明占丽:会计信息化下财务报告模式探讨．长沙理工大学学报(社会科学版),2004（3）
[3]中国商业智能网：2006-2007年中国商业智能发展报告．
智能交通发展趋势报告篇2
〔关键词〕新兴信息技术；图书馆；应用趋势；地平线报告；启示
Doi：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.03.014
〔中图分类号〕G2501〔文献标识码〕a〔文章编号〕1008-0821（2016）03-0080-08
〔abstract〕thispaperanalyzedthe“HorizonReport”，whichispublishedbytheinternationallyrenownedinstitutionsofamericannewmediaalliancebetween2008and2015.onthebasisofclarifyingthedevelopingcontextofemergingtechnologies，theemergingtechnologieswhichaffectthefieldofeducationcanbegroupedintosixcategories.Foreachtechnicalgroups，thepaperusedCnKidatabasetofindrelevantdocumentsandanalysisthisdata，thepaperfound：themobiletechnologyandtheinternetofthingstechnologyisthefirsttwotechnologieswhichhaveimpactonareasoflibraryincurrentandfuture.mobiledevicesandsmartobjecttechnologyamongthemiswidelyusedinthelibrarycommunity.Finally，basedonemergingtechnologyadoptionstatusinthefieldoflibrary，thepapertriedtogivesomesuggestions.
〔Keywords〕emergingtechnologies；library；applicationtrends；thehorizonreports；revelation
现代信息技术的不断涌现，影响着人们社会生活的各个方面。随着新兴技术在教育领域的广泛应用，人们的学习方式发生了一些改变，如沟通交流的方式、获取信息的方式、阅读的方式等。相应地，教育者提供教学和研究的方式也产生了一些变化，如教学模式和研究范式等。国际知名研究机构美国新媒体联盟（newmediaConsortium）于2002年启动地平线项目（theHorizonproject），致力于探索未来将对教育领域产生显著影响的新兴技术。其《地平线报告》以年度报告形式，每一期都会预测六项未来将在教育领域广泛采用的技术，并按照近期、中期、远期3个时间段归类。图书馆作为支撑学校教学和研究的重要部门，应积极采用相应技术以完善和优化图书馆的服务，以更好的服务于学校教育和科研。笔者采用内容分析法对近年来的《地平线报告》进行分析，在理清新兴技术发展脉络的基础上，探讨新兴技术在国内图书馆领域的应用情况，并尝试结合国内实际情况提几点启示。
1研究方法及步骤
11研究方法
首先，本文采用内容分析法对近八年来的《地平线报告》进行分析，尝试将新兴技术归类。内容分析法是对可以交流的信息内容进行客观、系统、量化分析的一种科学研究方法[1]，旨在依据数据对内容进行可再现且有效的推断，其实质是分析文献内容中所含信息量及其变化[2]，然后，借助CnKi数据库以及excel2010对各类技术进行计量分析，并得出研究结果。
12研究步骤
本文采用的研究步骤如下：（1）搜集2008-2015年共8年的《地平线报告》，以此作为研究样本；（2）提取报告中所涉及的技术作为分析单元，并将这些技术按时间段进行分类；（3）根据技术发展趋势及各项技术的具体描述与实际应用，将技术归类处理；（4）针对各类技术群，利用CnKi数据库查找相关文献并进行计量分析；（5）分析各类技术的发展规律，评估图书馆领域对各类技术的采用情况，探索其对图书馆界的启示。
2研究结果分析
通过认真研读2008-2015年的《地平线报告》，以技术预计采用的年份为横坐标，以该《地平线报告》发表的年份为纵坐标，将各年《地平线报告》中预计采用的技术填入坐标轴中，得到近八年新兴技术的演变图（图1）。根据图1以及《地平线报告》中对各项技术的具体描述与实际运用，可将以上技术大致归纳为六大技术群：
21知识管理与共享技术
这类技术是指有利用知识创造、记录、存取、整合、创新的技术。对知识管理与共享技术作出的最早尝试是2004年报告中提出的学习对象技术。从图2可以看出，2008年的《地平线报告》中，提到了草根影像、协同网络、集体智能3项知识管理与共享技术，并指出web20和社交网络技术已经被应用于高等教育，人们的工作方式、协作方式和交流方式逐渐多样化和全球化，未来的主要发展趋势中尤其需要注意的趋势就是知识的管理与共享[3]。之后2009-2014年6年间，报告中没有再涉及知识管理与共享的相关技术。而随着如3D打印机、快速成型技术等智能技术的兴起与发展，对知识的管理与共享开始由虚拟网络平台转向物理平台，在2015年报告的中期阶段提出了创客空间，即一个可供社区技术爱好者们定期举行聚会，探讨和分享电子硬件制作工具和编程技术巧的地方，为用户提供空间、技术、学习经验，以帮助用户管理、交流知识，并创新知识。报告中指出，人们对创客空间的热情仍在不断增长，创客空间正在成为相关文化和经济讨论的一部分，受到了高校的高度关注[4]。虽然创客空间还需要更多的理论研究和实践探索，但它还是具有广阔的发展前景。
22移动技术
从图3可以看出，移动技术包括移动宽带、移动设备、移动计算、移动应用等内容。移动设备、移动宽带、移动应用等的发展是相辅相成、相互促进的。近几年，移动设备功能不断增强，成本不断降低、普及率越来越高，尤其是手机和平板电脑设备。由于它们方便携带、联网方便，并且有多种移动应用可供选择，它们不再仅仅是一种通讯工具或娱乐设备，而逐渐成为课堂内外强大的学习工具，使得学生能够体验移动学习、非正式学习等新型学习方式。在2008-2015年共8年的报告中有7年涉及移动技术，这
图22008-2015年《地平线报告》中有关知识管理与共享的技术
一方面体现了移动技术对教育领域持续而强大的影响；另一方面也反映出移动技术随着时间推移而不断创新、发展的现状。早在2004年，地平线报告就预测了泛在计算与情景感知技术的重要性[5]，之后的报告中并未再涉及相关技术，而将关注点转移到移动设备技术。经过多年发展，在2013年和2015年报告中又提出了可穿戴设备，作为一种情景感知技术，它的广泛运用使得情景感知技术再次进入人们的视野，而且变得更加智能化。
21知识管理与共享技术
这类技术是指有利用知识创造、记录、存取、整合、创新的技术。对知识管理与共享技术作出的最早尝试是2004年报告中提出的学习对象技术。从图2可以看出，2008年的《地平线报告》中，提到了草根影像、协同网络、集体智能3项知识管理与共享技术，并指出web20和社交网络技术已经被应用于高等教育，人们的工作方式、协作方式和交流方式逐渐多样化和全球化，未来的主要发展趋势中尤其需要注意的趋势就是知识的管理与共享[3]。之后2009-2014年6年间，报告中没有再涉及知识管理与共享的相关技术。而随着如3D打印机、快速成型技术等智能技术的兴起与发展，对知识的管理与共享开始由虚拟网络平台转向物理平台，在2015年报告的中期阶段提出了创客空间，即一个可供社区技术爱好者们定期举行聚会，探讨和分享电子硬件制作工具和编程技术巧的地方，为用户提供空间、技术、学习经验，以帮助用户管理、交流知识，并创新知识。报告中指出，人们对创客空间的热情仍在不断增长，创客空间正在成为相关文化和经济讨论的一部分，受到了高校的高度关注[4]。虽然创客空间还需要更多的理论研究和实践探索，但它还是具有广阔的发展前景。
22移动技术
从图3可以看出，移动技术包括移动宽带、移动设备、移动计算、移动应用等内容。移动设备、移动宽带、移动应用等的发展是相辅相成、相互促进的。近几年，移动设备功能不断增强，成本不断降低、普及率越来越高，尤其是手机和平板电脑设备。由于它们方便携带、联网方便，并且有多种移动应用可供选择，它们不再仅仅是一种通讯工具或娱乐设备，而逐渐成为课堂内外强大的学习工具，使得学生能够体验移动学习、非正式学习等新型学习方式。在2008-2015年共8年的报告中有7年涉及移动技术，这
一方面体现了移动技术对教育领域持续而强大的影响；另一方面也反映出移动技术随着时间推移而不断创新、发展的现状。早在2004年，地平线报告就预测了泛在计算与情景感知技术的重要性[5]，之后的报告中并未再涉及相关技术，而将关注点转移到移动设备技术。经过多年发展，在2013年和2015年报告中又提出了可穿戴设备，作为一种情景感知技术，它的广泛运用使得情景感知技术再次进入人们的视野，而且变得更加智能化。
23数据分析与挖掘技术
这类技术是指对大量客观数据进行分析和挖掘，找出数据间隐含的内在联系的技术。从图4中可以看出，地平线2008年报告的中期阶段提出了数据集合技术，即用单一的、统一的工具来整合多个来源的数据，是一种新的揭示与整合数据的方式[3]。在2010年的长期阶段又提出了可视化数据分析技术，顾名思义，它是以视觉表现形式展示数据内在联系的一种技术，它融合了先进的计算方法以及先进的图形引擎技术。紧接着在2011年提出了学习分析技术，即广泛地收集学生所产生的数据，通过对数据的各种解读，以评估学生的学业是否进步，预测学生未来的成绩，并发现潜在问题的技术[6]。数据分析与挖掘的首要步骤是对多种数据源进行整合并清洗出杂质数据，而最终结果往往是以可视化图形呈现，学习分析技术的实质是应用于教育领域的“大数据”分析，其借助的是数据挖掘的方法与技术，因此，2008年提出的数据集合技术与2010年提出的可视化数据分析技术为学习分析技术的提出奠定了基础。之后2012-2014年地平线报告中都有提到学习分析技术，2015年的报告中[4]，对学习分析技术的主题进行进一步扩充，提出了自适应学习技术，即学习者可以自动调节以适应其个性化学习需求的软件和平台。它包含两个层次的内涵：第一个层次是针对个人用户数据做出反应，并据此调整教学材料；第二个层次是通过用户的大样本数据聚合，为课程的适应性设计提供指导。通过以上分析可以看出，学习分析是未来教育领域的发展趋势。
24娱教技术
这类技术是指针对特定教育目的而开发的游戏，它不仅具有教育性，同时还具有娱乐性，可以达到寓教于乐的目的。如图5所示，2011年和2012年的报告中都涉及基于游戏的学习技术，并且在2013年和2014年的报告中对其主题进行了扩展，更改为游戏和游戏化技术，其包含了游戏化以及游戏设计的因素如何应用到课程设计中。教育游戏大致可分为3类：（1）非数字化游戏；（2）非协作数字化游戏；（3）协作性数字化游戏。其有两种用途：（1）可以作为学生在信息社会提升信息文化素养的手段；（2）可以让学生在获得游戏愉悦体验的同时，有效地完成了教学内容和课程学习。第一种用途即创建一种氛围或情景，让学生参与其中，提升他们决策、创新、解决问题的能力；第二种用途则是将课程内容游戏化，让学生在游戏过程中，掌握教学内容。其实，早在2005年报告的中期阶段就提到了教育游戏，之后在2006年报告中再次提到，而2007年报告中又提出了大规模多玩家教育游戏，此后，2008-2010年中均未提及教育游戏，直到2011年，基于游戏的学习才重新回归人们的视线。显然，娱教技术在经历过争议和质疑后，最终还是显现出其应用潜质，并且内涵逐渐丰富和扩展，发展趋势更是偏向于在移动平台上运行协作性数字化游戏[6]。
25开放教育资源
开放教育资源始于20世纪末，其核心就是利用互联网的优势，将互联网作为全球的传播平台传播集体的知识和智慧，并设计学习体验方式，最大限度的利用这些资源。
早在1990年，为了分享科学成果而产生了互联网，这可以看作是开放教育资源的原型和由来。而2001年麻省理工学院在纽约时报宣布其开放课件计划，将该校所有课程免费公开，即开启了世界范围内的开放教育资源运动[7]。从图6可以看出，2010年地平线报告的短期阶段提出了开放教育资源，之后的两年并未涉及相关技术，直到2013年，报告中又提出了大规模开放网络课程（mooCs）概念，这可以看作是开放教育资源运动的进一步深化。mooCs运用了大量新兴的教学方法和工具，其在混合式学习和开放教育资源等学习理念下发展起来，同时还运用了众包交互等关键技术。2013年地平线报告中指出，开放资源理念正在成为一种新价值观，大规模开放网络课程更是已经成为网络学习最盛行的选择之一，可以作为传统大学课程的替代方案或有效补充[8]。不仅国外的开放网络课程运动在如火如荼的展开，国内一些大学和机构也开始进行相关探索，如国内领先的门户网站网易于2010年11月推出了“全球名校视频公开课”项目。尽管报告中较少提到大规模开放网络课程的相关技术，但从当前的发展现状可以预测到大规模开放网络课程在未来有较大的成长空间。
26物联网技术
物联网概念是国际电信联盟在其的《国际电信联盟（itU）互联网报告：2005物联网》一文中正式提出的，是指通过智能嵌入技术、激光扫描技术、射频识别技术、全球定位系统、传感器技术等技术，按约定协议将任何物品与互联网连接，以进行物品标识、感知、信息处理、通讯，实现对物品及物物之间智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络[9]。从图7可以看出，2009年地平线报告的长期阶段首次提到“智能物体技术”，即一系列正在融入普通物体的技术集合，如地理定位技术、与其他物体相联系或交互的技术等[10]。在新版互联网协议ipV6并使用之后，互联网的容量迅速扩充，使得物品、感应器和其它设备等可以设定地址，并且可通过互联网进行通信，智能物体技术与互联网结合，形成了新的概念“物联网”[11]。在2012年和2015年报告的长期阶段都有提到这项技术，可见，未来一段时间内，物联网技术将继续保持强劲的发展势头，对教育领域产生深刻的影响。
3计量分析
31总的计量分析
针对各类技术群，利用CnKi数据库查找相关文献并进行计量分析。CnKi的《中国学术文献网络出版总库》是世界上最大的连续动态更新的中文学术文献全文数据库，它包含庞大数字资源[12]。因此，利用CnKi平台可检索到各类技术相关的研究论文。具体的检索过程是：（1）选择关键词，对于每个技术群，选择与其中技术相关的词汇作为关键词，如在检索知识管理与共享技术群时，将“集体智慧”、“集体智能”、“wiKi”、“维基百科”、“标签”、“协同网络”、“网络协同”、“协作网络”、“网络协作”、“创客”等作为关键词；（2）限制出版年份，将检索的时间范围限制为2008-2015年；（3）确定学科范围，将检索结果限定
为“图书情报与数字图书馆”学科。通过上述检索过程，得出这6类技术群在图书馆领域应用的科学论文，检索日期为2015年7月15日。从图8中可以看出，各类技术整体成上升趋势，移动技术和物联网技术是当前和未来对图书馆领域影响最大的两项技术。大数据时代背景下，数据挖掘技术同样对图书馆领域产生了深刻的影响。知识管理与共享技术近八年来，保持着稳定发展的态势。开放教育资源技术，尤其是大规模开放网络课程近两年异军突起，发展迅猛。而娱教技术尽管目前文献数量不多，但未来可能会逐渐显现出其优势。
如图8所示，移动技术是图书馆领域采用最广泛的技术群。通过对《地平线报告》中移动技术相关技术进行分析，可以将移动技术分为移动设备与应用技术、泛在计算技术与情景感知技术。从图9可以看出，移动设备与应用技术近几年来给图书馆界带来持续且重大的影响。图书馆领域在一定程度上采用了泛在计算技术，而对情景感知技术则几乎未采用。移动设备往往能集成多种技术，包括电子书阅读器、注释工具、社交网络工具以及各种类型的app应用等，因此，移动设备在图书馆领域有着广阔的发展前景。当前应用较为广泛的移动设备有智能手机、平板电脑、pDa（personalDigitalassistant）等，在图书馆领域的应用主要是构建手机图书馆、移动图书馆和掌上图书馆，目前国内对于手机图书馆的研究最多。泛在计算技术在图书馆领域的应用主要是泛在图书馆的构建，其突破了现有物理图书馆和数字图书馆之间的界限，真正从用户及其需求出发，将图书馆服务融入用户科研和学习之中，它最大的特点是其无所不在性[13]。情景感知技术则是借助用户配戴的可穿戴设备或其它手持设备收集到的信息对用户自身的行为进行更细致的分析，了解用户的实际情况，从而为用户提供更理想的服务。随着可穿戴设备、传感器等新兴技术的发展与普及，泛在计算和情景感知技术将在图书馆领域积极发挥作用，促进图书馆提供更加完善和智能的服力。
智能交通发展趋势报告篇3
2006年1～6月，五大媒体的广告投放均实现增长。电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22％、5％、9％、15％和9％，但较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响，电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。(见图2)
2006年1～6月，全媒体投放量最大的5个行业为化妆品／浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业的增长势头都弱于去年同期。(见图3)
其中饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在2005年出现负增长的交通行业以及攻势有所减弱的邮电通讯行业，分别以28％和40％的增幅重新跻身于前5，金融投资保险业则继续保持强势，广告投放增长迅速，增幅达到40％。
而在增长最慢的5个行业中，化妆品／浴室用品以仅5％的增幅列席其中，相比去年同期22％的增长，减速趋势明显；而电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28％快速下降至1％。(见表1)
交通行业是2006年出现转机的行业之一，在经历了2005年的市场调整后，2006年成为中国车市新车集中爆发的又一年，各汽车厂商新的比拼在2006年再次拉开战幕，2006年1～6月交通行业的广告投放增幅由去年同期的-8％变为28％即是证据之一。电视是交通类广告的首选媒体，增幅达到50％，其次是报纸，增幅为17％，这两个媒体去年的交通行业广告投放量都是负增长；而去年较受该行业青睐的杂志、电台和户外媒体增长率则大幅下降，其中杂志由15％降至7％，电台由74％降至32％，户外则出现―10％的负增长。
邮电通讯行业也在2006年出现了回升迹象，特别是2005年底开始受3G、智能手机、音乐手机概念热潮的影响，以手机为代表的邮电通讯产品再次成为广告市场的活跃点，广告投放同比增长40％；其中电视增长最快，51％的增幅远超过去年同期。
化妆品／浴室用品行业则一改往年的强势局面，增长率仅为5％，宝洁旗下主力如飘柔、佳洁士等品牌的增长都出现了大幅度下滑。一方面，化妆品／浴室用品经过多年的发展，市场逐渐回归理性，特别是在2004年国有品牌大力度集中打压市场的情况下，宝洁为巩固市场份额，也不惜重金进行广告投放，而随着国有品牌在市场上的声音日渐减弱，宝洁的广告预算也随之降低；但另一方面，化妆品／浴室用品仍处于竞争最为激烈的市场，产品功能雷同，差异性小，品牌的竞争越来越注重精准，不再是盲目。而如宝洁等品牌的进攻方向由广告成本昂贵的一线城市、一线媒体向更加接近目标消费者的二三线市场转移，诸多因素导致了该行业今年的广告投放整体增势减缓。
药品行业2006年1-6月除电视广告投放保持较为稳定的增长外，报纸、杂志、电台和户外广告的增长幅度均有不同程度下滑，其中电台下滑最快，由78％降至11％，户外媒体负增长局面有所加重。但在药品利润越来越低，广告政策限制增强的同时，以草本，健康为主的第六代饮料在全球的兴起又给药品行业带来新的利润点。近一年来，饮料行业突然增加的很多新军也均来自于制药企业，如王老吉药业的王老吉凉茶等，而这些新军借助老牌制药企业的名气，成长极为迅速，如哈药六厂自2006年3月份开始投放的苗条淑女瘦身饮料，仅用了3个月的时间投放总量就达到12亿，全国整体广告排名第6。
2006年德国世界杯的举行，带动了众多行业与品牌的参与，如啤酒业是受世界杯影响最大的行业之一。2006年1～3月份，啤酒广告投放量还低于往年同期，进入4月份后，广告投放量一路飚升，增长率也持续上扬，6月份同比增长了150％。从投放总量来看，啤酒行业2006年上半年的广告投放总量为10亿元，但因受第一季度投放萎缩的影响，增幅并不明显，同比增长了14％。
智能交通发展趋势报告篇4
2012年是中国智能手机高速发展的又一年，智能手机几乎在一瞬间成为了移动互联网业务的关键入口和主要创新平台，智能手机引发的变革开启了一个新的技术产业周期，传统互联网巨头、新型媒体、电子商等等纷纷布局移动智能终端行业。随着智能手机的持续发展，其正在并深远地影响着人们的使用习惯及生活的方方面面。
凭借大屏、高分辨率、多功能、人机交互等优势，智能手机迅速获得了用户的认可，特别是得到年轻群体手机用户的喜爱，中国智能手机用户数保持快速增长。艾媒咨询(iimediaResearch)数据显示，截止2012Q1中国智能手机用户数达到2.52亿人，环比增长13.0%。
2012Q1中国智能手机用户数发展状况
在各品牌销量占比方面，2012Q1中国智能手机市场三星以22.8%的销售占比排在第一位，华为、酷派、联想、中兴、苹果排在第二阶梯，销售占比分别为11.6%、11.2%、10.8%、9.7%和8.5%。
艾媒咨询(iimediaResearch)市场分析认为，如今中国销量前十的智能手机品牌中国产品牌占半数，随着越来越多互联网商家和国产手机厂商布局智能手机市场，以及国产智能手机厂商与电信运营商合作推出高品质“千元智能机”等一系列举措的进行，国产智能机品牌正在高速地抢占中国智能手机市场。
2012Q1中国智能手机市场各品牌销量占比状况
2012第一季度诺基亚的市场份额保持持续萎缩趋势；而三星、苹果等海外品牌发展迅猛，与此同时以华为为首的一批国产手机品牌通过和运营商合作推出“千元智能手机”来逐渐扩大其市场份额占比，同时一些传统的互联网商家及2G手机厂商也纷纷推出其智能手机，并取得一定的成效。
艾媒咨询(iimediaResearch)数据显示，2012Q1中国智能手机市场诺基亚、三星、苹果占有率分别为27.4%、19.5%、12.4%；华为、酷派、中兴占有率分别为6.5%、5.9%和5.0%。
2012Q1中国智能手机市场品牌占有率状况
报告还显示，2012Q1中国智能手机市场低价位智能手机在销售份额上占绝对优势，其中1500元以下的手机占43.3%，1500-2000元的手机占27.4%。艾媒咨询(iimediaResearch)市场分析认为，激烈的市场竞争促使各大设备制造商大打价格战，智能手机向平民化的趋势逐步迈进。
2012Q1中国智能手机市场不同价位的手机销售状况
在操作系统占有率方面，艾媒咨询(iimediaResea
智能交通发展趋势报告篇5
[关键词]互联网冲击电视媒体未来发展战略
一、互联网的日新月异
1995年的中关村曾树过一个路牌，上面写着“中国离信息高速公路还有多远？前方500米”。短短两年后，中国互联网发展便开始了长达十年的寒冬期。十年后，以“新浪网”、“搜狐”和“网易”三大门户为代表挺过来的互联网企业在以中国移动为代表的上下游产业链逐步形成的局面下，迎来了中国互联网的第二次浪潮。新闻门户、电子商务、分类信息等网络应用开始全面繁荣起来，尤为令人刮目相看的则是以盛大网络为代表的互联网娱乐产业创造的财富神话。
2011年，中国互联网络信息中心(CnniC)了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。另外，上网设备呈多元化发展，我国手机网民规模达3.03亿，网络购物用户年增长48.6%，商务应用持续“领跑”、网络娱乐渐入平稳期，中小企业试水“网络营销”、基础网络安全不容忽视。
2011年，全球管理咨询公司麦肯锡在上海报告称：预计到2015年，中国的网民人数将从目前的4亿多增加到7．5亿。据估计，未来2年，中国将新增1亿通过移动终端上网的网民，而目前通过移动终端上网的网民人数已达3亿。
现在的互联网对于网民来讲，已经不单单承载着浏览资讯知天下的查询功能了，还可以进行网上购物、聊天、玩游戏、看视频、发表评论、网络通话、视频会议、建立社交网络等这些几乎涵盖我们生活的所有需求。互联网的重要性和其生活性已日渐成熟，成为人们生活不可分割的一部分，生活或者学习都是如此。
当然，互联网也存在着他致命弱点，例如，《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年，遇到过病毒或木马攻击的网民比例为45.8%；有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。网络安全问题形势严峻，问题不容忽视。
信息复杂，没有过滤，诈骗、色情等非法行业也会利用互联网进行犯罪，众多的信息是需要网民自己进行辨识的，这也对网民自身的素质提出了更高的要求和挑战；另外，网络黑客的无处不在，使得互联网变得没有隐私，著名的维基解密，一度引起世界级的轩然大波；再如前面所提到的社交网络，随着其与手机等移动终端的绑定，互联网传播的实时性和影响力也会日益增强。但这种过度公开化、自由化和即时性的新型媒介，也会对个人信息、网络安全乃至全社会稳定带来严重的安全隐患和负面影响。
《第27次中国互联网络发展状况统计报告》认为，随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善，网络与信息安全事件的发现和处置能力大大增强。但是，防范和杜绝网络安全问题，消除网络失信行为，更需要权威第三方机构的介入，从网站身份核验、数据传输加密等层面，形成“打防并举、注重防范”的格局，帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。目前，各国也都在积极采取不同的法律监管手段对其进行必要的规范和治理。
二、互联网对电视媒体带来的冲击和挑战
在互联网蓬勃发展的今天，我们必须深入剖析互联网的主要优势和特点，才能清晰对比出其对电视媒体所带来的冲击和挑战，才能更加清醒地认识到电视媒体目前发展的滞后性，从而找到未来电视媒体发展的新方向和新领域。
接下来我们将逐一分析互联网的主要优势和特点，并与电视媒体进行同向比较：
1.资源共享。世界每个角落的人都可以轻松通过互联网共享到全球的资源，既最大限度的节省了成本，又提高了效率。但是电视媒体传递的信息和资源具有局限性和滞后性，毕竟这些信息都是由电视人精挑细选出来的，势必会带上某个人或者某些人的窄众视角，同时电视节目都有固定播出的时段，尤其是对新闻的解读，通常都在晚上，这种滞后已经远远满足不了受众对新闻时效性的渴求度了，世界每一分钟甚至每一秒钟都在发生着新闻，而互联网永远会第一时间将它们呈现在公众的视线里。
2.无时空地域限制。只要我们在有互联网覆盖的区域，不论分别在地球的哪里，都可以随时联络彼此、视频对话；看电影，学习，分享世界名校的公开课程，是完全不受时间和空间限制的；还可以利用互联网超越时空的特点，进行全球买卖商品，当然也包括酒店、餐饮、机票等商务性的所有服务。
3.任意性。看电视，我们只能被动的接受电视台所播放的节目，不能进行自主选择，连续剧更是要每天都回家等待剧情发展，还要痛苦的忍耐频繁出现的广告时段。但在互联网上，是完全没有时间播放限制的，想看什么视频就根据自己情况去点击播放，同时，每集中间没有广告，对于网民来讲，这种随意性和集中性就远远优越于电视媒体的播放效果。
4.个性化。电视台不可能根据我们每个人的喜好去定制电视节目，它只能根据制片人、编导的意识去编排节目流程和内容。个性化用在互联网上是指，很多厂家可以根据顾客的需求去定制产品，比如说戴尔，你可以把你要的电脑配置提供给戴尔，戴尔公司根据你的需求去生产，然后再发给你。戴尔公司利用个性化服务成为生产电脑最厉害的公司。
5.智能化。现在电脑的操作以及上网的操作都非常智能化了，智能化就意味着操作简单、使用方便、所有程序制定的更人性化，而不是更复杂。所以互联网之所以这么快的普及，是因为它很多方面都是按人性化、智能化标准来进行的。而电视媒体虽然目前也有服务频道、智能点播一些功能，但在实际操作的过程中，确实没有互联网便捷和服务周到。
6.便捷性。无论你在哪里，只要有互联网的地方，一台电脑就可以完成全球购物、娱乐、读书、查询、发表观点、社交、办公等几乎涵盖生活所有细节的事项，而电视媒体，显然在这些服务性、娱乐性、消费方面做的非常滞后。
7.互动性。在网络平台上，如果你想要针对某一社会现象、新闻事件、产品口评、电影观看等发表个人感受，那么，最短的时间内，你就可以得到来自全世界的回应并与之交流。但是电视媒体似乎还停留在了“被传授”时代，人们无法得到互动性的满足。而这种“被动”的感觉，恰恰在受众自我意识蓬勃觉醒的时代，会被越来越反感和排斥。
8.交互性。当前互联网发展已呈现出两大不容忽视的趋势：一是社交化趋势，二是移动化趋势。互联网社交化趋势的到来，使网民之间开始基于真实的社交关系来开展互动行为与信息传递，改变了传统的互联网信息推送模式，在社交化浪潮下，将个人信息及其社交关系融合到信息推送的算法中，将大大提高信息推送效率和精准度，引发互联网营销和电子商务的重大革新，社交网络将会成为未来互联网的基础架构；而移动化代表着互联网的未来，不仅基于手机上网的全面普及，同时也因为移动互联网领域已经呈现出不同于传统互联网的全新生态系统。相比互联网，传统的电视媒体目前在用户互性的体验和满足方面还是根本无法做到的。
三、电视媒体未来发展趋势
以上我们深入分析了互联网的几大优势，并且同向对比了传统电视媒体的弱势，那是不是就证明了传统电视媒体势必会被互联网所取代？
我们先来看一个事例：一本名为《Vista看天下》（以下简称《看天下》）新闻文摘类期刊从2005年5月开始发行，近几年悄然成为报刊零售亭里最畅销的新闻出版物、坊间最流行的杂志。自创刊开始，《看天下》每年的广告额和发行量都以100%的速度突飞猛进，截至去年6月份，由美国Bpa媒体发行认证机构认证，《看天下》的单期发行量达到492889份。这是中国第一份可以接近50万份发行量的新闻类刊物。
传统的书报在新兴媒体繁盛的年代，都仍然可以创造如此神话，何况是电视媒体！从《看天下》的事例中我们不难看出，在这样一个躁动、焦虑、繁杂的环境中，一个媒体拿什么能留住读者？所以，重要的是不同媒体一定要知道受众需要什么，并根据受众的习惯和需求为其“量身打造”、进行“高级定制”，未来才会有可拓展的领域。
近年来，尽管以网络为首的新媒体不断冲击着报纸、杂志的生存空间，使其在夹缝中生存，但以信息海量和传递迅速为优势的互联网制造出的浩如烟海的“信息们”，却也像炸弹一样追着人们狂轰乱炸，无论是走到电梯旁，坐在出租车上，还是躲到洗手间里，“信息”都不放过我们，网络中大量的信息是没有被过滤掉的，当然其中最多的则是垃圾信息。
我们知道，中国现有的网民平均年龄在30岁以下，而按照国际通行的老龄社会标准，中国从1999年起已经开始迈入老龄化社会，成为世界上拥有老年人口最多、增长最快的国家之一。这说明什么？说明目前在中国，仍然拥有着数量庞大的抱持着传统接收信息习惯的群体，他们每天仍旧喜欢读书、买报、看电视。中老年人生活中普遍还是习惯于被动接收传统媒体有筛选性的提供信息内容，因此，电视媒体其实在未来大有可创造发挥的空间。
下面我们将从技术和应用两个方面来具体剖析电视媒体的未来发展战略：
1.技术方面
电脑是前倾式的体验，而电视机是一个后仰式的、偏享受的体验。因此体验电视机的操控，还要考虑更多的简单，不需要总是点“是”或者是“否”，简便操作是很重要的，跟移动的电脑确实不一样，电视机是固定的平台，既然是固定的，我们就要考虑它智能方面必须考虑的因素：例如系统方面，可以考虑适合电视机的操作系统，要适合大屏的，适合非触摸屏的，适合简单操作的。电视机的操作系统要适合电视机本质的特色，偏分享、家庭终端，要是中国本土化的，要结合目前市面上已经成气候的it行业和手机行业，要知道老百姓的需要，要给他们带来更多的享受。
对于电视，我们需要学习从过去的非智能到智能。我们要学习苹果一统天下的局面，为什么苹果的东西可以让很多人趋之若鹜，手机非常便捷，我们坐地铁拿手机触摸就可以，但电视机确实不一样，电视机需要在家里享受，这点怎么适应它？中国特有的国情怎么顺应它？对于苹果要做智能电视，我们需要考虑的是，既然苹果有意做电视机市场，说明我们的电视机市场非常的有潜力，我们听到也应该充满信心，说明这个产业是大有可为的。
电视这么多年来，经历了很多革命性的变化，电视机从原来的黑白电视到现在的彩色，从CRt那么厚重到现在的超薄，也是一场革命。现在正从2D到3D进行着革命，这是目前电视革命必须要抓住的关键。从非智能到智能是非常重要的，是彩电经历的革命的剧变，不适应是不可能的，因为这是未来的趋势。
2011年秋季的平板电视市场飘来一片片的“云彩”，国庆的战场延伸到“云”概念上。云技术最早是在二十一世纪前期美国提出的，狭义的“云”是指it的服务和资源的获取。广义的“云”是指所有的包括服务硬件软件资源的获取的结合，作为云计算广义的“云”。现如今所宣传的“智能云电视”在硬件上没有太多的改造，主要是后端的改造，主打内容服务。
那“云”、“智能”跟“3D”又存在什么关系？3D是显示技术的革命，人本质的追求从2D到3D，智能是从内容、应用上提升它，所以智能和3D是目前电视媒体在技术领域的两条腿，是必须要走好的。云电视，则是从非智能到智能发展过程中的技术点，这个点能为我们带来更多变化和应用，所以我们把它单独拿出来讲。“裸眼3D”绝对是以后主要研发的方向，会更加符合受众追求视觉冲击的本质，而且不会带来更多的负担。
虽然在技术方面，三网合一后的数字电视网络带宽会富有巨大的包容性，但目前数字电视的内容与服务的单调匮乏问题终将是困扰数字电视发展的根本矛盾。
2.应用方面
电视应用一大趋势是以分享娱乐为主题，例如康佳推出的“锐族馆”，就是应用了商店的平台，上面有100多款适合中国人常用的应用程序，针对四川人、广东人爱玩麻将，里面就设计了很多种类的麻将；针对现在非常流行的“愤怒的小鸟”和微博这样新潮的东西，里面都有很好的体验，看电视的时候截图，直接发到微博上，这是非常好的突破与尝试。电视机作为家庭分享的平台，更多的应用程序还是考虑切合消费者在客厅的需要，现在用手机玩儿的游戏，电视上也能玩儿，而且要制作充分适合电视机大屏幕玩的游戏。
电视媒体还要针对市场再进行细致划分，采取特色定位，针对多元化的时代特征和受众群体，推出特色节目。未来节目发展将会逐渐以娱乐和服务为两大主攻领域，每个领域都可以根据它所包含的一切元素来创立频道、制定内容，如娱乐节目从年龄段上面就可划分为：幼儿娱乐频道、青少娱乐频道、成人娱乐频道、老人娱乐频道；如果从性质上面划分又可细分为：游戏、综艺、时尚元素、环球旅游、围棋世界、高尔夫……总之你能想到的每一项娱乐项目都可以单列成为一个频道，针对特定的收视群体提供专一的全面的系统的特定化服务。
另外，近些年来，随着数字电视技术的进一步推广和应用，以及互联网技术的进一步加速和普及，“三网融合”被频繁提出并开始进入实施过程中。传统媒体在寻求突破的阶段，不应忽略与新媒体相结合的思路，从而探寻出另一番天地。恰恰此时出现的“广播电视网站”就作为领头羊、探路者，对广播电视产业未来的商业价值、对传统广播电视产业在新媒体环境下的市场地位，将会产生一系列的影响。目前中国广播电视网站的发展逐渐成规模运作模式，他们以媒体化的方式运营网站，不单单是强调海量、速度和互动，更加突出了电视媒体的视角，强调洞悉事物的本质、挖掘事件背后的意义，并且对不同的观点发起探讨，最终传播那些社会值得提倡的价值取向。而目前网络媒体的同质化倾向较为明显，因此，只有更深层次去挖掘新闻价值的媒体，才能对高端人群产生不可抗拒的吸引力，从而建立起客户的品牌忠诚度。
智能交通发展趋势报告篇6
陈仲翰对《成功营销》强调，从灵智的角度看，我们绝对不是广告公司，我们做的是整合营销，灵智的所有解决方案都是从品牌的角度出发，为客户寻找“创意商机”。在很多广告公司正忙于转型的时候，灵智已经完成了针对客户整合营销需求的转型。“灵智有一个理念就是永远看着未来”，这就是灵智成功的密码。
成功营销：作为全球第五大广告公司，灵智在全球75个国家都有分公司，进入中国也有十余年了，请您谈谈对中国广告业的感受？
陈仲翰：我感触最深的是中国广告行业的快速成长，早期做广告的目的比较直接，比较单纯，就是要将一个信息传播出去。那时广告很有权威性，消费者也比较容易接受。90年代后期，同消费者信息的交流已从早期的广告沟通，发展到传播层次。传播比广告更高一个层次，不仅是通知、传达，而且还包含着一种关系的建立。
近些年，中国广告业开始进入整合营销阶段。这是因为整个沟通局面趋于复杂，今天中国传播和沟通的方式与国外已相差无几，甚至更为多样。传统媒体无论报纸、杂志还是广告电视都在蓬勃发展。新媒体中互联网、移动传播设备等也都登上了舞台。1998年直邮（Dm）可以递送了。同消费者建立关系的渠道在增多，而企业的预算是有限的，如何找到有效的方式同消费者沟通，就需要整合营销。
灵智不是广告公司
成功营销：随着传播渠道的增多，在为客户提供整合营销方案时，灵智是如何决定各种营销渠道的组合？互联网媒体在其中的重要性如何？
陈仲翰：从灵智的角度看，我们绝对不是广告公司，我们做的是整合营销。灵智的解决方案都是从品牌的角度出发，为客户寻找创意商机。公司有一个理念就是CBi（创意商机）。创意就要开拓视野，有创造性；商机，就是要为客户寻找新的更有效的沟通方式。
因此，灵智的出发点绝对不是某一个媒介，灵智提供服务的出发点永远是客户的市场问题在哪里。今天，客户面对的问题在哪里?一个成熟的品牌，与一个刚进入中国的新品牌面对的问题肯定不一样，成熟的品牌会考虑很多沟通方式，新品牌可以考虑pR和其他可以贴近消费者的手法。另外，需要了解它们面对的市场挑战有哪些，之后灵智再来探讨相对合理的解决方案，永远没有最佳方案，营销方案有时段性，即便今天最好的方案，一年以后可能还要做调整。
至于使用何种传播渠道，是否使用互联网媒体，需要了解目标消费群是哪一类人，不是对每一类人的传播都适用互联网，即便是在互联网做传播，也已经不是简单地投放网络广告那样简单了。有时候可以用BanneR广告，有时候建立mini网站,有时候做活动。总的来说，互联网是一个不可忽略的媒体，但是如何运用还是要看不同客户的需求。
每一个客户都讲营销Roi(投资回报率）
成功营销：从灵智的业绩上来看，传统媒体和新媒体的表现如何？
陈仲翰：从业绩的角度来看，传统媒体比如tV的投资回报很高，因为其费率比较高。但是从广告投入比例来看，其他营销渠道的业绩在慢慢上升。灵智的客户，其实已经开始把预算分配到传统媒体之外的其他营销渠道。这是一种趋势。
CRm（客户关系管理）和新媒体的发展也就是这两年的事情。如果在2000年同客户谈互联网，讲CRm，他们都会说不需要，还是tV比较安全。现在不同了，客户会问我们通过互联网可以做什么，直邮、CRm可以做什么，当然，还有户外楼宇等一些新媒体。
现在已经不能说晚8点是电视广告的黄金时段了，恐怕是晚10点，整个媒体在变，游戏规则在变，广告公司也需要跟着这个趋势来做调整。需要通过未来的趋势来了解今天需要做些什么，这样才能让自己保持竞争力。
成功营销：在这个众多媒体并存、奉行整合营销的年代，单一媒体的影响力大不如前，客户的广告投资风险也越来越大，他们请灵智做方案时，客户是否提出营销Roi(投资回报率）这方面的要求？
陈仲翰：现在几乎每一个客户都在讲Roi，这是一个最大的变数。在三四年前，几乎没有客户跟你谈Roi，如今市场规模扩大了，同时传播渠道也增多了。然而公司的预算有限，而且许多客户是上市公司，它们需要对公司负责，对股民负责，所以对于Roi的要求也就提高了。越来越多的广告主会问，他们得到的具体利益是多少，监测报告中的RatinG(媒体覆盖率)只能知道广告到达了多少受众，但是没有真正衡量出营销推广给销售带来多少的益处。
灵智在提供整合营销解决方案时，会考虑能够为客户带来多少利益，因此，会做营销效果预测。灵智也会采取更有针对性的措施。比如说对于戴尔公司，它做的是直销，没有店面，报纸就是它的店面。灵智在为它做方案时，对要选择的每份报纸，每份杂志，都经过了很严格的分析，要预测它对戴尔产品销售的作用，或是对它的品牌塑造会不会有好处，如果达不到目标，灵智绝对不能把广告投放出去。另外，在大规模投放广告之前，还会先做一些广告到达率的尝试，戴尔是电话直销，从顾客打进来的电话就可以知道他是从哪个媒体获得的信息。之后，灵智再对各种媒体做出衡量，做出最优的投放方案。所以说，灵智对于Roi是有标准的。
核心竞争力，为客户提供4D服务
成功营销：刚才您谈得最多的是“变化”，市场的变化，传播渠道的变化，客户需求的变化。面对变化的环境，在同其他国际4a竞争时，灵智的核心竞争力是什么？
陈仲翰：很多人都在问我这个问题，包括我的老板。整合可以说就是灵智的核心竞争力。作为一家整合营销公司，灵智能为客户提供4D服务，即DRiVe（促销）、Data（数据库营销）、DiReCtmaRKetinG（直复营销）和DiGitaL（数字营销）。针对客户的问题，我们会整合各种资源，为客户提供最有效的方案。
除了运用传统媒体、互联网外，灵智自己还有通路网络，精实专门为客户提供通路方面的服务，我们的通路网络覆盖面是最广的，在国内，没有一个4a公司有这么宽的通路网络，我们服务300个城市，在pC店、商场和超市做促销。通路其实是很重要的，它是“最后一米的接触”。广告做得好，传播也做得好，把消费者推到销售点了，但是这时消费者身边的“杂音”是非常多的，怎样争取胜利，就在那最后的一米。通路做得好，能够增加销售成功的机会。
至于整合中的pR（公共关系），灵智还没有找到好的合作伙伴，我们可能会考虑收购较好的本土pR公司。在中国做公关是一个非常复杂的问题。一个进入中国十几年的公关公司，它的优势绝对不会超过一个成熟的本土pR公司。这就是灵智的观点。在还没有自己的pR公司的时候，灵智会采取联盟的方式紧密地同本土pR公司合作。
灵智的内部组织运作，也是为整合营销服务的。在灵智，所有部门的员工都规划于同一个Ceo领导之下，可以随时调动资源。其他国际4a公司可能也会有互联网、CRm和Dm这些部门，但它们通常各自开发业务，有自己的业绩。
成功营销：传统的广告公司通常针对平面媒体和电视媒体提供服务，面对多媒体并存的局面，它们是否需要转型？目前是否存在这么一种趋势？
智能交通发展趋势报告篇7
【关键词】社交媒体移动GiS新闻报道
近年来,随着移动互联网技术的飞速发展以及移动终端设备的广泛普及,人们对空间信息服务的需求日益增大。空间信息服务、无线移动服务和社交网络服务的结合,使得移动GiS(地理信息系统)与社交媒体呈现了融合趋势。在此背景下,实时信息、地理空间和社交网络的融合,成为传媒业发展的一个新趋势。根据美国皮尤研究中心2012年5月的调查报告显示,美国74%的智能手机用户使用手机获取基于地理位置的实时信息服务。报告同时指出,18%的美国智能手机用户使用Foursquare等地理社交服务网站。这一趋势对传媒业产生巨大影响,尤其是在新闻生产和方面,公民新闻的发展面临巨大的机遇与挑战。
一、社交媒体与移动GiS的融合
“跨界、融合、变革”是2012年全球移动互联网大会的主题,寻求跨界合作、媒介融合和实现变革已成为全球移动互联网产业关注的焦点,这也是对上届全球移动互联网大会关键词“SoLomo”模式的一个延伸。“SoLomo”模式是著名it风险投资人约翰·杜尔(JohnDoerr)提出一个概念,这个概念融合了目前互联网领域最为热门的三个关键词——Social(社交)、Local(本地化)和mobile(移动),他认为这三种模式的结合可给互联网发展带来全新的景象。在此背景下,移动GiS与社交媒体也呈现融合趋势,主要表现在以下两个方面:
1、移动GiS的媒体化趋向:移动GiS越来越趋向为社会化媒体
所谓移动GiS是指用户(终端设备)处于移动情况下使用的地理信息系统,它是伴随pDa、智能手机、车载移动终端等智能移动设备的出现而产生的。随着社会化媒体的发展,移动GiS逐渐成为了社会化媒体的代名词。另外移动GiS的不同用户通过互动交流与信息沟通,已在地图网站形成了自己的虚拟社区。谷歌地图,必应地图,雅虎地图,成为了吸引数百万用户的虚拟社区。通过UGC(UserGeneratedContent)机制,在线地图已经逐渐成为一个进行公共信息交流的平台,各地公众公开表达他们的意见,关注实时新闻,共享感兴趣的事件。这也很好地说明了移动GiS作为社会化媒体的角色。
2、社交媒体的空间化趋向:社交网络越来越离不开地理位置服务
社交媒体越来越多地提供基于位置的服务,突出表现就是基于位置社交服务的兴盛。位置社交服务是一种基于地理位置信息的移动互联网和互联网无缝衔接的社交网络服务,可以帮助用户寻找朋友的位置信息和以及一些相关性信息,同时也可以不断激励用户分享他们自身位置信息等内容,逐渐成为一种可提供社交网络服务、位置信息服务以及游戏元素的平台服务等,并成为以此为基础创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。基于位置服务的社交媒体大致可以分为三大类:社会签到网站;社会评论网站;社会事件网站。目前一些社会化媒体巨头如mySpace、Facebook、twitter都在涉足这一领域,由此可见社交媒体的空间化倾向也越来越明显。
移动GiS的媒体化倾向和社交网络的空间化倾向,使得二者之间的融合正在逐渐加剧。在此背景之下,如何做好具有创新性的新闻报道,将成为当前我国新闻业务领域必须面对的新课题。
二、社交媒体与移动GiS融合背景下的新闻报道模式选择
1948年,美国著名政治学家拉斯韦尔(HaroldDwightLasswell)在《传播在社会中的结构与功能》中提出传播过程最基本的五要素,即“五w”传播模式,包括谁(who)、内容(Sayswhat)、渠道(inwhichChanel)、对象(towhom)和效果(withwhateffect)。新闻报道模式的创新从信息传播的角度出发来看包括了信息采集、传递和反馈这三个过程,具体可分为新闻报道内容的生产、传播渠道创新和新闻报道的反馈。
1、新闻采集方式:多信源与全信息
“信息源”是新闻报道信息的来源,“信息源”的改变是新闻报道模式创新中比较重要的一个环节。在社交媒体与移动GiS融合的背景下,“信息源”结构包括多信源的采集与全信息的整理。
报纸、广播、电视等传统媒体多是以单一的技术手段为主,逐渐形成了单一的信息采集及传播流程,不同的媒介之间合作和协同报道的机会缺乏,而在融合背景下,与GiS融合的社交网络成为人们广泛获取信息的来源。为此则要求记者要从多角度发现信源,主要是指充分利用移动社交网络和GiS发现信息,寻找信源。只有在保证多信源的情况下才能做到全信息,新媒体报道模式不断创新是通过对新闻资源的大力开发来实现的,新闻资源的开发则成为了新闻报道模式创新的关键,为此记者应充分利用这一机遇,多信源采集,全信息整理。
2、新闻呈现方式:多媒体与全景化
智能交通发展趋势报告篇8
――《国务院关于落实〈政府工作报告〉重点工作部门分工的意见》
2016年1月23日，“2016中国智慧城市发展与合作年会”在北京召开。年会解读了2015年国家“智慧城市”“信息惠民”“互联网+”“大数据”等信息界的有关政策，总结实践经验，深度剖析问题，交流解决方法；展望了2016年我国信息界的发展趋势，探讨了“政府引导、市场主导、社会参与”的发展模式，以及“十三五”时期我国智慧城市信息惠民建设的发展方向和路径。智慧城市建设涉及医疗、社保等民生领域和城市管理等方面，是一项关系到千家万户的系统工程。
与智慧城市、智慧园区、智慧社区、智慧国计划、智慧双流等齐头并进的智慧开发区也应运而生，这不仅是为了适应国内经济社会发展对开发区的新
要求，也为了适应全球科学技术发展规律的新要求。
在新形势的推动下，“智慧”正在越来越深入地融进开发区的发展建设中，并服务于开发区的社会经济发展，使人与商品、服务、社交等越来越紧密地联系在一起。近年来，在杭州经济技术开发区，一大批“互联网+”项目在这里落地生根，下沙越来越多的企业开
始注重提升自主研发能力和创新能力，下沙制造正向“下沙智造”转变。“智慧”与普通百姓也产生了千丝万缕的交集，“智慧医疗”“智慧养老”“智慧公安”等“互联网+”思维，不知不觉中改变着每个人的生活。
作为杭州改革开放的窗口和前沿，杭州经济开发区以创新的理念、扎实的行动，顺应着世界经济变革，智慧经济突飞猛进的趋势，推进开发区的智慧经济、智慧城市建设。而今，徜徉在杭州经济技术开发区所在地下沙，到处可以感受到智慧经济的魅力，到处可以欣赏到智慧城市的风采！
伴随全球经济一体化和城市信息化进程全面发展，21世纪的“智慧城市”，将信息技术充分运用到生活的方方面面，即把感应器装备到城市建筑、道路、医院、电网、管道等各种公用设施当中，并通过互联形成“城市物联网络”，再运用云系统整合运算，最终实现城市个体以更为精确高效的方式进行生产、生活。
武汉开发区智慧生态城依山傍水，景观优美，凭借开发区雄厚的工业基础及产业配套，以“国际化智慧城市示范区、慢生活休闲体验区”为功能定位，以新一代信息技术、科技研发、文化创意、智能制造、健康休闲等为重点产业，面向国内外企业、科研院所、高等院校，引进和孵化世界级创新研发机构和企业，运用全新的思维方式和理念建设一个面向未来、世界领先水平为目标，真正体现生产、生活、生态协调发展的智慧区域。在不久的未来，武汉开发区智慧生态城将充分发挥亲水资源优势，重点发展运动休闲、健康养生、高端医疗、文化体验、养老康复等产业，建设龙灵山文化产业园、湿地公园、植物园、武汉国际健康城等项目，打造国际化的慢生活休闲体验区、武汉近郊旅游休闲胜地、全国一流的健康养老产业基地。
当今，国内外智慧城市建设方兴未艾。2015年5月，阿里巴巴1688全球货源平台正式启动上线。作为阿里巴巴首批全球货源平台的4座城市之一，营口市政府与阿里巴巴总部在杭州市举行了项目上线运营启动仪式，双方将携手打造全网络最大跨境电商分销平台。作为营口对外开放的窗口，坐拥营口港的鲅鱼圈再次赢得了发展先机。可以说，建设智慧城市是鲅鱼圈立足时代与国家发展大势，抢抓机遇，进一步推进信息化建设与发展的重要支撑，是增强城市服务功能和综合竞争力、发展凝聚力、建设现代港口城市的战略要求，是根据科技、产业、经济社会发展现状和未来趋势作出的重大战略选择。鲅鱼圈已经成功引进中国华信贸易结算中心、中铁物资集团区域贸易结算中心、跨境贸易服务平台等一批项目，并全力打造金融资产交易中心，创新驱动发展，推动了城镇化与工业化、信息化融合发展，给力智慧城市建设。不仅如此，“互联网+”也已经拓展到了政务服务领域，通过搭建网上服务平台，充分发挥新媒体作用，开展远程受理、预约服务和上门服务，成功开启便民服务新模式，使智慧城市建设真正转化为民生“红利”。
智能交通发展趋势报告篇9
年末之际，我们整理了艾瑞的2018年网络营销相关报告，特此奉上，希望能为各位2019年的网络营销提供决策参考。
互联网流量
截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，流量增速放缓，互联网流量红利日渐殆尽，存量之争势在必行。短视频的迅猛发展对视频服务行业的带动作用明显，赶超通讯聊天并越发强势。该报告基于艾瑞十年以上互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞数据产品监测成果，真实反映中国互联网市场发展情况。
网络经济
未来，伴随着互联网的发展进入稳健期，网络经济规模的增速将逐渐放缓，艾瑞咨询认为，未来三年内，这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。本报告号称“艾瑞网络经济年鉴”，聚焦于网络经济营收规模统计，重新梳理统计口径，覆盖网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、等八大赛道，并针对不同领域的市场规模、竞争格局等方面进行了深入分析，以期为行业发展提供参考价值。
网络广告
2018，新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”的定义被打破，媒体广告创意及效果优能力更加被重视。该报告重点展示中国网络广告总体发展趋势及与总体广告市场对比，不同广告形式发展情况，中国原生广告发展情况，核心网络媒体如视频、资讯、社交等的发展情况及类别分析等。
直播营销
整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。该报告是艾瑞通过对泛娱乐直播营销市场研究、企业研究、用户行为态度研究基础上，梳理的泛娱乐直播营销发展趋势及发展特点的分析总结。
ott广告
2016年开始，pC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。ott广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告是唯一非2018年产出的报告，但从ott广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度的分析仍有借鉴意义。
原生视频广告
在技术和内容的双重推动下，原生广告市场高速发展，其中，原生视频广告同时又受到内容服务行业蓬勃发展的促进作用，更加受到产业链各方关注，其形式日益丰富，以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表。本报告从广告主投放原生视频广告行为出发，分析其投放现状和策略，以期为业内原生视频广告投放提供参考。
ai+营销
智能交通发展趋势报告篇10
营销渠道的选择虽然越来越多，营销预算不断攀升，但依靠传统投放模式要取得良好的营销效果实属不易。国内著名电子商务企业VanCL副总裁钟恺欣就曾经表示，“一段时间，我们按常规操作方式，在传统媒体和互联网媒体上投放了一些广告，投入的费用很高，但效果并不是很明显。这对于任何一个公司而言都是很危险的”。不容否认，一个困境始终笼罩营销界。报纸、广播、电视、户外、互联网广告乃至火爆了几年的“搜索引擎营销”，效果都在逐渐衰退。“手机控”人群的快速增长，人们注意力的分散和转移，也让传统媒体感觉到了新的压力。
大众获取信息渠道改变成就广告营销界的新主题
移动互联网的蓬勃发展赋予品牌营销全新的成长空间与机遇，这引起了广告界的强烈关注。智能终端的突破性普及、app应用的全面火爆，让营销渠道的相关环境有了天翻地覆的变化。艾瑞研究院最新数据显示，中国手机应用下载规模呈现几何级数增长，iResearch艾瑞咨询根据appsFire的数据整理发现，新型手机应用在用户手机使用总时间中的占比最大，达到47%。数据显示，手机用户32%的时间花费在电话/短信/Skype，12%的时间分配在网页/网页应用上，9%的时间在邮件应用上，而地图、游戏、社交、浏览和其它新型应用占去用户手机使用总时间的47%，平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。用户接触信息的方式已经改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变。
移动应用的全面爆发正在加速推动着数字媒体营销的深刻变革，网络环境的改善，用户对手机依赖度提高，移动应用的技术与体验更进步，因此移动营销的形式和效果也更多样、更高效。这并非虚构的空中楼阁，身边人群对手机态度的改变已经在刺激每一位营销者的神经：手机=随身携带；app应用=无限可能；移动互联网技术=精准定位、互动、整合，三者融合的营销潜力，让越来越多广告主加大了对于这一领域的关注和投入。
当纸质四大名著被放进尘封的书架成为摆设时，智能手机上随身携带电子书却日益火爆。如今，pC电脑上运行的大型游戏，甚至几年前火爆的网络游戏，也都在以“愤怒的小鸟”为代表的app游戏火爆场面前乍舌。百分通联高级副总裁王毓认为，在移动互联网全面爆发的今天，移动应用改变了休闲方式、阅读方式、改变了生活习惯乃至创业模式，移动互联网正改变着我们生活的方方面面。时间、兴趣、终端、记忆、行为，都呈现出“碎片化”的状态，“碎片化”已经成为最显著的触媒特征。这决定了营销不再是仅靠向消费者进行单向理念灌输就能轻易达成交易的时代，因为，单向灌输缺乏互动、不被信任、不被接受。而与这一趋势相匹配，在移动互联网时代，各类营销信息能够通过丰富多彩的形式同消费者互动起来，通过精准的匹配找到“主动需求”的适宜人群，能够被信任并被轻而易举的广泛推荐。基于“情感”、“信任”的双向、多向互动，才是当前营销模式的核心主题。
先入者为王市场不等待观望
“我们去衡量历史沿革的变化会发现，移动终端比以往任何营销渠道都有着更快的发展速度。当前移动应用媒体的特点是，在到达、随身、反馈速度、互动表现、认知能力等方面，其确实体现出与其它传统媒体的不同之处和优势。虽然它的市场还处于起步阶段，但是它的表现已经非常令人咂舌”。艾瑞研究院院长曹军波表示。
艾瑞分析数据显示，2010年中国手机广告市场规模约为17.4亿元，与2009年相比，增长率为93.3%。2012年是中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，增长率达到83.4%。艾瑞研究院的相关数据揭示了移动广告市场的增长趋势，这种增长趋势意味着一批领先广告主在市场竞争中将占据先机。曹军波还表示：“在国外移动应用广告发展的趋势可以看到，作为广告主，谁先进入这一市场，谁就将迅速获得相当份额的领先优势，并且后来者要花费高昂的代价去颠覆。这对移动市场更大、广告效果更突出的中国会有更显著的效果。”