互联网媒体的优势篇1
关键词：萨科奇事件；新媒体；自媒体与聚媒体；新媒介新内容
一、网络媒体――更快，更全，更强，更深远
当今时代已经进入了后互联网时代，数字技术和数字融合使这个世界充满了数字的文明。而在这个信息万千的后互联网时代，新媒体经历了一个从无到有、从弱到强的变迁历程，并在大小新闻事件中发挥了越来越举足轻重的作用。何谓新媒体?对于这个概念学界一直众说纷纭。在当今时代，我们倾向于将“新媒体”理解为以“数字媒体为核心的新媒体”，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。如网络媒体(包括博客、播客、视频等)、数字媒体(包括数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电影、数字电视)、手机媒体、移动电视等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在“萨科奇事件”报道中，新媒体的新闻报道表现出高度的丰富性、多样性、及时性、准确性，其中网络媒体的表现更加令人称道，在某种程度上已经超越了传统媒体前所未有地成为主流媒体。更快，更全，更强，更深远，这几个字就足可以概括网络媒体的优势。
(一)更快。这里指的是信息的传播和扩散更加快捷和及时
当地时间2008年12月6日，萨科齐会见达赖，此事件经法新社报道后传播迅速。据可考资料考证，中国最早此消息的是“mSn中文网”，于北京时间2008年12月7日0点15分了题为《萨科齐不顾中国警告悍然接见达赖》的文章，紧接着新浪网也于0点27分了这一新闻。搜狐网、新华网、环球网等各知名网站紧随其后纷纷在显著位置了这一新闻，掀起了网络世界的轩然大波。此后各电视台、电台、报纸才纷纷报道此事。中央电视台于12月7日的新闻联播节目播出了此新闻，新闻中正式发表外交部声明“中方对萨科齐会见达赖表示强烈抗议”。
从上面的数据可以看出，交互性、便捷性等网络媒体的特性使得网络媒体能够在突发事件发生后第一时间报道事件和传播新闻。尤其对于一些非预期的突发性事件，个人往往比媒体更可能拥有及时报道的条件，在现场的人可以用手机等随身设备拍下并发往博客或者媒体，这样的新闻源真实准确有说服力。网络媒体的快捷性表现得最为突出的事件就是汶川地震的报道，在地震发生四分钟以后，“湖南在线”网站就了标题为“长沙发生疑似地震持续20秒”的新闻，几乎与地震发生时间同步。
(二)更全。这里指的是网络媒体的报道内容更加全面，更加丰富传统媒体关注大事件、关注社会，但毕竟关注不到世界的每个角落。网络媒体的用户却遍布世界各个角落，而随着网络传播技术的进步，新媒体将可以囊括丰富的、区别于传统媒体视角的信息。从12月6日“萨达会”到笔者写作此文的2009年1月5日，网络上关于此事件的相关报道和评论是风起云涌。在“百度”上搜索“萨科奇达赖”，搜索到相关网页496000篇，在GooGLe上的搜索结果是489000篇，简体中文网页达2900000篇。而几大门户网站和博客论坛对此事件的报道更是不计其数。由于网络媒体具有的低门槛低限制、非实名制和事件本身的争议性，引发了众多评论。在国内著名的论坛“天涯论坛”上，我们可以搜索到关于此事件的评论帖1276条128页。网络世界不仅报道的内容多而全，而且形式丰富多彩。新闻报道、新闻评论，图像、视频、音频，更有相关链接和由此衍生的漫画。而其存在的载体不仅仅有门户网站。更有论坛、博客、播客等。这么多的渠道和形式，是广电媒体和平面媒体无法比拟的，这也正是网络媒体独有的优势。
(三)更强。这里指的是网络媒体的交互性、反馈性和行动性更强
网络媒体最突出的优势就是其即时互动的特性。因为即时互动，网络成了一个言论的集散地，也成了一个观点的自由市场，由上及下、由下及上的言论贯通联结，形成了观点的流通，网聚民意，不仅赋予了每个公民言论的自由，也更有利于舆论监督和了解民情。而萨科奇事件的报道，其互动性和反馈性主要来自三个渠道：
1.论坛和博客、播客等自媒体
自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”，从2008年奥运火炬在法国传递受阻，到如今的悍然会见达赖，萨科奇在中国民众心目中的形象急转直下。韩寒12月10日在其新浪博客中发表了《必须抵制法国货》的博文，引起了网友的大片喝彩，博文后的评论整整122页。而“天涯论坛”中的声音更是直接和犀利。如12月5日萨科奇扬言会见达赖时，一网友在天涯中发帖《掐死萨科奇，掐死所有反华的坏蛋!》，其帖言辞激烈，情绪激愤，更提出“反华小丑必败，中国必胜!”的口号，其后跟帖者众多，有赞成者，有反对者，有讥讽者，互动和反馈十分迅速及时，创造了一个言论搏击的空间。网友们正是透过这些操作简便自由度高的自媒体自主的发表言论，营造了一个舆论场。
2.网站留言、帖吧等聚媒体
聚媒体是指具有某类共同特征或持有某类共同观点的人群，基于自媒体的方式，向不特定的多数或特定的个人传递信息的现象。聚媒体并非媒体的一种，而是自媒体在发展到一定阶段和一定规模后，自然产生的一种聚合式的表象，这种表象的意义和价值甚至超越了自媒体本身。聚媒体是一种更具个性、更加自由、更能听到更多真实声音的传播方式，网络用户可以在不违法的基础上随心所欲地发表自己的看法，表达自己的观点。最突出的聚媒体表现形式就是各大网站热点新闻之后跟随的网友评论，虽然名称各不相同，比如新浪网的叫“发表评论”，搜狐网的是“我来说两句”，百度的是“贴吧”，但其功能及目的性非常明确，充分利用网络的互动特性，赋予每个浏览者以发言权。获取其对新闻的观点和评论。在“萨科奇事件”中，新浪网12月7日的《外交部：中方对萨科齐会见达赖表示强烈抗议》新闻下面的“我要评论”就出现了6702则评论，而这些评论署名都是“新浪网友”，只有含糊的ip地址，网友们的评论众说纷纭。同时新闻下还有一个调查“萨科齐会见达赖是否会影响你对法国的看法?”高达95.03％的人答案是“会”，人数为1048684人。可见在聚媒体中网民的意见表达更加自由。不受局限。
3.QQ，mSn等即时通讯工具
在后互联网时代，QQ和mSn已经成为网民的必备通讯工具。而QQ、mSn的留言和群发功能也以一种近似人际传播的一对一传播方式和一对多传播方式受到网民的追捧。从拉萨“3.14”事件到奥运圣火传递，再到抵制“家乐福”，QQ和mSn等即时通讯就已经开始发挥作用。2008年4月，奥运圣火在法国传递受阻，QQ和mSn中开始出现一条不断被转发的信息“5月8日－24日，所有人都不要去家乐福，理由是家乐福的大股东捐巨资给达赖，支持‘’。请转发给你所有的QQ、mSn等的联络人，让家乐福门可罗雀17天。”这样的信息被各个QQ群转发，使信息得到了最快速的传播。从最早的新闻发生到评论再到抵制“家乐福”事件的发生发展，一系列的信息都通过人们一步一步地转发而传递着，网友的呼声在传递中被放大，也被有关部门所采纳，不能不说起到了应有的作用。
4.更深远。这里指的是网络媒体的报道影响深远
网聚民意，网络聚集了众多网友的观点，形成了强大的舆论场，很多时候对国家和社会造成了深远影响。而这种影响体现在两个方面：1.影响国家的政策决策。2.由网上言论扩展到网下活动，在社会上形成一定影响力。网络以压缩时间和空间的魅力，化天涯为咫尺，或实时交流，或延时互动，使社会互动超越了传统的地理因素和时间因素的局限，在更广阔的领域和更深刻的层次展开，并将之推进到一个新的高度。这些因素使得网络群体通过互动凝聚了智慧和能力，从而碰撞出成熟与理性的观点，引发与形成积极的网络舆论，对所指向的公共事务产生现实的影响力，不仅在此过程中实现了自我赋权，而且及时地运用了所赋之“权”。
审视“萨科奇事件”，我们不难发现，互联网的线上言论又一次催生了事件的发展。萨科奇会见达赖后，新一轮抵制法国货的声浪在国内大小网站上掀起。最早的抵制文章出现在12月1日中华网的论坛上，题为《萨科齐会见达赖危害中国核心利益，中华网发起对法国货的第二轮抵制》。在这个帖子的最后，作者列出了香奈儿、家乐福、路易威登(LV)、迪奥、欧莱雅、空中客车、鳄鱼服饰、雪铁龙等50多个法国品牌，不到两天时间就获得近7万的抵制签名。同一天。一条题为“该不该抵制法国货?中国人进来随便说几句”的网帖出现在天涯论坛。网友的抵制不仅仅是言语上，更上升到了行动上。在“您近期有计划去购买法国货?”的提问中，69％的投票者选择了“坚决不买”；而针对“您赞成网民提出的再次抵制法货的观点吗?”的提问，81％的投票者表示赞成。针对中国的态度，78％的人认为“外交更强硬，更有智慧”。
二、新媒体的未来前景：融合与渗透
新媒体不仅仅有网络媒体，还有手机媒体和包括众多的数字电视、移动电视、iptV，甚至包括路牌、灯箱，交通工具等户外媒体，楼宇电视、电梯广告等社区媒体，pop、包装物、电话黄页、产品目录等一切能够竭尽所能吸引用户注意力的小媒体。“萨科奇事件”报道使新媒体又一次走到了传统媒体的前面，无论是初期的形式多样快捷迅速的报道，还是后期真实多元化的评论和网下活动，新媒体都再一次证明了自己的能力。正如国务院新闻办公室网络局副司长彭波在新媒体高峰论坛的致辞中所说的那样：“九年前，1999年5月8日，美国飞机轰炸了我驻南使馆，次日，广大网民集聚在互联网上表达激愤，著名的‘强国论坛’因此而生。如果我们把1999年5月9日作为网络媒体正式登上中国媒体舞台的标志性日子，那么今年的拉萨‘3.14’事件和汶川‘5.12’地震标志着中国网络媒体已经成熟，标志着我们的网络媒体正在成为当今中国社会的主流媒体。”而“萨科奇事件”中新媒体的独当一面更加可以验证这一论断。当然，这只是刚刚开始，未来的新媒体还有着更为广阔的前景，笔者特总结如下：
(一)新媒介，新内容
美国《连线》杂志曾对新媒体下了这样的定义：所有人对所有人的传播。新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者互相融合且相互间可以同时进行个性化交流的媒体。回顾新旧媒体的融合发展，无外乎以下几种：旧媒体：发现了新的地盘，依旧是旧的媒介、旧的内容，只是占用了新的地盘，比如部分车载电视的内容只是完全地照搬传统媒体内容；新媒介、旧内容：比如手机报、网络电视转播电视频道，这时新媒介是旧内容的渠道；旧媒介、新内容：比如报纸刊登博客文章、电视播放观众短信互动……这其实都是在形式上做文章，而“真正的”新媒体是新媒介、新内容：既有着新的媒介形式，也有不同于传统媒体的内容。新浪网首席执行官曹国伟表示：“传统媒体和新媒体之间不管有多大的区别，但是有一个共同点就是都需要内容。”以后的新媒体在数字电视、手机电视、移动电视等各种丰富的介质下，应创造原创的属于自己的内容去征服受众。
(二)走向无限融合
未来的新媒体将是“以数字媒体为核心”的“融合、融合再融合”，即传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网与无线宽带网融合。无论是政治、经济、技术还是艺术、业界、市场，未来媒体的新主宰，已经无可争辩地出现了趋向于“移动多媒体”的强劲态势。这种融合不仅仅是硬件的融合，还包括软件的融合。
(三)新媒体走向移动化
2008年12月底，我国移动电话用户数已超过6亿，未来几年内中国会有8亿人拥有手机!手机被说成是“超级媒体、万能终端”也许有些夸张，但它的确代表着新媒体的发展方向。同时3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能。移动博客、移动搜索、车载电视将更加成熟。有人甚至预言，数字新媒体2009年将成为第三大媒体。
(四)品质走向高端化和差异化
一些受众定位于高知识或者追求卓越人群的新媒体，站在全球化视野的高度，通过适应性强的丰富的内容，很快在新媒体领域得到产业发展和品牌影响力的延伸，甚至成为意见领袖的话语平台，有追求者的精神家园，良好的高起点成为成就未来的高平台。而在内容的选择、生产、加工上，则实施高度的差异化。与传统媒体的同质化内容不同，通过差异化铸成生命力。
(五)更加注重实用性
如今的广告商看中新媒体的一个重要原因是“眼球效应”，而吸引受众的目光的方式，除了卖点、亮点，更多的还是实用性。除了网络能够提供海量的信息。数字电视可以提供交通资讯、当地商情、求职招聘、文化娱乐、市民公告等各类与百姓生活密切相关的信息。手握遥控器，就能遍知天下大事。
互联网媒体的优势篇2
互联网视听节目发展到今天，作为一个行业已经正式被官方认可。按照广电总局和信息产业部2007年底联合下发的《互联网视听节目服务管理规定》，互联网视听节目服务是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。
互联网视听节目作为网络媒体中的新型传播方式，它符合网络媒体的公共定义，即以网络为传播载体，通过视听节目形式来进行个人、公共或商业行为的一种信息交流方式。这种新型的信息交流方式无论是在国际还是国内，都呈现出了异军突起的趋势。最直接的体现是，互联网视听节目市场整体规模在迅速扩大。由中国互联网协会、DCCi互联网数据中心联合的数据显示，2007年中国互联网视频点播／直播市，场营收规模达到8亿元。根据艾瑞咨询公司的预测，2010年该市场规模有望达到34亿元。
网络视频的传播模式
互联网视听节目发展速度缘何如此迅速?从传播学的角度看，这是由于互联网视听节目的传播模式体现为一种多维的复合传播，因而具有其他媒介无可比拟的传播优势。这种复合的传播模式体现在媒介形态、传播主客体、传播内容、传播方式四方面。
在媒介形态上，互联网视听节目融合网络媒体的时空特性与广电媒体的视听特性，网络媒体突破了时空观念和媒介物质属性的限制，表现出极大的开放性。网络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。网络媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是传统媒体无法提供的享受与权力。
广播电视作为次于报刊媒体之后出现的电子媒介，第一次将信息传播过程变得“有声有色”。广播电视媒体兼具声画结合的视听特征，直观生动的视听传播形式天生具有吸引受众的魔力。
在媒介形态的演变过程中，新媒体总会在一定程度上兼容旧媒体的既有特性，互联网视听节目从媒介形态的本质上讲，仍属于网络媒体。但它既具备网络媒体不受时空限制的特性，又融合广电媒体丰富表现形式的视听特性，因此是目前为止最具复合性的媒介形态。
在传播主客体上，互联网视听节目汇合“点对面”的扩散特性和“点对点”的长尾特性，传统媒体的信息传播从主体到客体，是一个“点”到“面”的过程。传统大众媒介机构这个“点”，向受众群巨大的“面”，进行传播，这种传播模式最大的好处，就是可以随着“面”的不断扩大，而使成本不断降低，收益则随之不断增加。“点对面”的最佳传播效果是“点最小，面最大”，这符合传统媒体所属工业时代的经济规律。
进入网络时代以来，“长尾理论”取代以往的“二八定律”成为新经济时代的规律，长尾上不显眼的传播主体，也能对应数量庞大的传播客体。因此，互联网视听节目在传播信息时，两头都是个性化的独立个体，基本的传播结构是从一个独立的信息原点，到另一个独立的信息原点。当很多人关注到同一个事件时，这些独立的点，将自主地汇集成一个巨大的信息面。
互联网视听节目的传播主客体，一方面具备“点对面”的扩散特性，另一方面更多具有“点对点”的长尾特性。前者如新浪网的播客，借助于具备强势传播优势的门户网站这个“点”，力图使更多的人能看到播客内容，形成更大的“面”。后者更多表现为垂直网站，例如视频分享网站、各种专业论坛、影视类网站等，受众群为各种小范围的共同爱好者，网络视听节目到受众群的传播过程为典型的“点对点”传播。
在传播方式上，互联网视听节目结合单向传播的即时特性与互动传播的反馈特性。平面媒体和广电媒体在信息传播的过程中都是单向传播，即新闻机构向受众传播，而不能即时接收受众的信息反馈这一环节；受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。传统媒体由于“单向传播”这样一个“先天不足”的因素导致了反馈渠道的微弱，使得传播者与受众之间的沟壑无法填平。
互联网在传播方式上的“先天优势”就是互动传播，即在传播信息的同时，受众可以直接进行信息反馈。网络视听节目在上传至互联网后，受众即可在第一时间内看到视听信息，同时即可发帖留言，进行有效及时的反馈。互联网视听节目结合了互联网和传统广播电视两者的优势，将互动传播与单向传播的优势结合，更好地满足受众的需求。
在传播内容上，互联网视听节目整合传统媒体的专业性和个人媒介的原创性。借助于互联网，传统广播电视的传播空间将大大扩展，任何级别、任何大小的电台、电视台都可实现全球范围覆盖；广播电视稍纵即逝的不足将得到弥补，受众可随时点播，自主选择收听、收看、复制广播电视节目。广播电视具有专业水准的视听节目，将不局限在电台、电视台这样的平台上，受众通过网络在任何时间和空间都能获得。
网络给受众带来了更多的原创空间，尤其是个人播客的出现，使得网络的原创性优势得到了升级。原创的网络视频需要摄制人员亲自赶赴现场，这更加突出了原创性，同时也增强了其个性化程度。
在传播内容方面，互联网视听节目内容由传统影视的专业机构制作发展到草根类个人网民短片制作的大量涌现；在平台形态方面，网络视听节目的展现从传统面向用户单向点播平台，转化到用户互动分享为特征的播客形态。因此，互联网视听节目既具有传统媒体的专业性，又具备草根时代所需要的原创性和个性化，具有极大的发展潜力。
网络视频的产业价值链
互联网视听节目因其复合传播模式而成为人类传播史上的一大进步，在给公众增加通过在线视听形式发表个人意见的同时，还将带来巨大的市场机会。但是要形成健康有序的网络视听节目新产业必须建立新秩序，形成可循环的产业价值链和健康的生态系统。
互联网媒体的优势篇3
【关键词】互联网新媒体企业营销推广互联网整合营销
一、互联网新媒体的特点与优势
（1）受众群体的精准定位及随意性：在大数据时代的互联网时代，客户的浏览倾向、时间、习惯通过技术手段的支持，均可在有效范围内实现整体的分类整合。而在传统的传播模式下，目标受众只能被动的接受全部信息，需要经过自身的判断和筛选，大大降低了主动选择的高效性和针对性。也因此使得传播信息失去了最大程度的被拾取和扩散的机会，边际收益微乎其微。通过数据分析所得精准定位，在最大程度的满足受众群体个性需要、充分发挥其主动接受、自主选择的参与积极性，最终使得传播的信息最大程度的满足受众群体需求同时增加传播的周期和次数。（2）传播的互动性及多向性：互联网新媒体的互动交流性特点，是传统传播媒介所无法实现和超越的。在数字化信息化的今天，门户网站、社交网站、论坛、贴吧、微博、微信等等平台及应用软件使得现代生活交流从传统的面对面发展成为二维、三维、四维的多重方式。目标群体通过不同的媒介平台实现时间上的自由参与、主题上的自主选择、跨地域的即时交流、多向性的互通有无...由一对一扩展到一对多、多对多。信息既可以持续保留又可以实时更新变化。使得信息传播的时效性、有效性、全面性、透明性均得到充分发挥，这是任何传统媒介都望尘莫及的。
互联网媒体的优势篇4
关键词：互联网电视传媒受众信息
引言
在相当长的一段时期内，作为事业单位我国电视媒体，宣传注重政治和文化传播，运营依靠财政拨款，业务构成单一刻板。随着改革开放的深入这些状况发生了根本的变化，具体表现在电视互动性、即时性以及多元化特征日益凸显；受众由以前被动的接受者，成为媒介命运的决定性力量。如今在全球范围内，互联网正以一种不可阻挡的势头迅猛发展。互联网时代将人们带入一个全新的生存环境，而网络媒体作为21世纪的主流，在给电视传媒延伸产业链条、拓展业务空间带来新的契机的同时，正在给传统电视媒体带来历史性的冲击。
在这种情况下，电视媒体发展必然会受到一定的影响，但这并非意味着电视媒体将走向终结，正如广播代替不了报纸，电视代替不了广播，同样的网络也代替不了电视。纵观媒体发展的历史，每当一种新兴媒体崛起的时候，必然会对传统媒体带来革命性的影响。其实任何一种媒体都有其存在的合理性，尽管后来的媒体有很强的优势，但永远也代替不了已经存在的媒体。电视传媒依然拥有自己的价值、优势和导向。
一、互联网时代电视传媒的价值、优势
1.电视媒体在强制性、全面性、深刻性、权威性等方面具有十分明显的优势。由于电视的选择几乎是不受控制的，人们需要做出很大的努力和自我克制才会选择去不去看或看某个电视节目，这也是，在现代社会之所以很多人不能够避免电视吸引的原因。电视已经成为一种传媒力量的放大器、一种向接受者施放强烈信号的工具。网络时代，眼花缭乱的网络信息虽然及时、丰富，但大多个人化、简单化、随意化，尚不能满足公众深入了解事实的需求。同时网络媒体把关制度相对宽松，自身既没有新闻采访权也没有专业的新闻采访队伍，导致信息鱼龙混杂、真假难辨，而作为传统的主流媒体的电视，有着规整的管理机构和审核制度，信息权威、舆论影响力强，因此大众对于电视的信任程度较之网络是更高的。电视媒体在报道的强制性、全面性、深刻性、权威性等方面的价值，未来将成为传统电视媒体与新媒体相抗衡的重要优势。2.在网络时代，电视的现场直播价值是其独具魅力的优势。电视直播能够最大限度地满足受众第一时间了解事件，获取信息的需要。在第一时间让受众亲眼目睹新闻现场所带来的震撼，这是任何其他媒体所无法比拟的，是最能展现电视优势的一种直接、迅速的新闻报道方式。虽然网络也可以进行直播，但目前网络媒体还没有单独的信号采集权，信号来源受限，更多的内容选择依赖于传统的电视媒体，节目的制作角度和播放水平也和电视紧密相关。另外，更多的网络资源没有实现最大程度的共享。网络传媒还无法替代电视现场直播的现场感和真实感。
二、互联网时代电视传媒的导向
基于电视具有的价值和优势地位，充分发挥其优势十分必要。电视传媒一定要充分利用高速发展的互联网技术，不断创新形式，满足百姓对节目不断变化的需求。
传统电视媒介的传播大多局限于特定的国家和地区，而互联网却打破了地理和时空界限，使信息的传播触及到了世界的每一个角落。但互联网带给电视传媒的并不仅仅是挑战，还带来了发展的新机遇。互联网的覆盖面广、允许信息以不同的方式在网上自由流通，使它具有包容大众舆论的巨大潜能。电视媒体可以利用网络，建立立体式多维传播渠道，提升电视媒体的影响力。这为电视传媒利用网络改进自身的工作，谋求自身的发展，提供了前所未有的新条件。我国政府已经制定了发展数字广播电视的规划，很多大型电子公司也开始探索参与通过互联网络进行的大众舆论传播活动。由于互联网的介入，目前电视传播中已开始出现录像点播、互动式电视、自选电视等新技术。可以预想在不远的将来，节目的种类将以菜单形式显现在屏幕上，观众能够像操作电脑一样操作电视机。
互联网媒体的优势篇5
【关键词】电视；新媒体；互联网；共赢
一、在竞争与融合中相互促进，实现共赢
以往电视因其内容丰富、形式直观、传播快捷、受众众多等优势而成为现代信息社会中最具影响力的媒体。近年来，虽然电视、报纸、杂志等传统媒体在总体上还保持着增长的势头，但随着互联网技术的迅猛发展，网络新媒体对传统电视媒体的冲击已成为不争的事实。如何获得稳定自己的阵地，扩大自己的发展空间，当是电视媒体的当务之急，而应对之策应是整合嫁接电视与新媒体的特性，取双方之长，共生共赢。与电视等传统媒体相比，新媒体具有互动性强、参与度高、信息量大、时效性强等优势。电视媒体只有与新媒体合作，融合中取长补短，实现资源共享，优势互补，才能发挥合力，充实媒介市场，从而形成相对稳定的媒体格局。电视有相对成熟的节目采集、制作机制，强大的节目制作团队，丰富多样的原创节目资源，新闻报道的真实性、敏锐性、深刻性、全面性等方面优势明显，在节目制作方面有着网络媒体难以企及的较高水准。但电视媒体受时间和空间的限制，所传播信息不具有即时性，不能提供个性化的节目和服务，对受众的关注度低，缺乏与观众的互动。新媒体的最大优势在于它所拥有的全新的传播渠道、传播受众、传播模式和传播效果，在于它所具有的海量性、时效性、开放性、互动性以及高度的信息共享度上，这些都是传统媒体望尘莫及的。电视传媒与网络新媒体的优劣互见，利弊各存，使得两者取长补短、相互借力、相互融合成为必然选择。
二、更新观念，强化与受众互动
以网络为首的新兴媒体，凭借网络的交互式平台，与受众之间形成了良好的互动。电视媒体要在竞争中立于不败之地，必须更新观念，认真研究观众的服务需求、收视心理和收视规律，利用网络的交互式特点，借助新媒体平台加强与受众即时交流，拓展新的节目形式，在电视新闻采编人员与受众之间打造出一种活跃、亲密的互动关系。电视台要立足于自身的优势，与新媒体互动融合，利用网络的海量信息，丰富新闻内容，加深新闻内涵；挖掘新的节目形式，实现电视品牌节目的多媒体联动，使电视节目多渠道传播，不断拓展媒体生存空间。
三、整合信息资源，深度报道事件
在媒介融合时代，传播渠道和信息来源的多样化，让许多媒体都面临着海量信息的困扰。由于信息的门槛低，网民随时随地将身边发生的事通过互联网进行直播，人人都有机会成为草根记者。但网络上充斥着大量虚假和无意义信息。而这正是电视媒体可以大有作为之处。电视媒体拥有大量专业新闻工作者，把互联网获取新闻素材的重要平台，对其中的信息进行筛选、整编，经过理性分析和思考，进行去粗存精、去伪存真的加工，透过纷繁复杂的表象，多角度、多层次、多侧面地探索事情发展的原因，深入挖掘有价值的信息，对于重大题材和社会热点，电视等主流媒体还要进行正确的舆论引导，打造无可比拟的公信力。
四、大力发展网络电视，进军视频新阵地
网络电视集网络与电视的优势于一身，给人们带来了一种全新的体验，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了按需观看、随看随停的“用”电视，因其便捷吸引了大批受众，尤其吸引了年轻观众的注意力。面对网络视频的冲击，电视媒体积极寻求新的传播方式，即通过与网站联合或发展网络电视传播自身内容，扩展传播渠道，丰富报道形式，最大限度地获得网络受众。在我们身边，中原油田所在的中国石化集团也于2010年11月开通了中国石化网络电视。中国石化的网络电视借用互联网技术，实现电视与新媒体的融合，这些员工不论身处何方，都可以随时随地轻点鼠标获取信息，同时将自己的意见和建议又反馈回来，实现了良性互动。
五、探索增值服务，开创多元化盈利模式
广告收入是电视媒体的主要收入来源，电视长期凭借强大的感召力和公信力对媒体产品进行销售。但受互联网冲击，电视受众大量分流，电视台的广告业务也大受影响。因此，电视台要不断探索多元化盈利模式，借助新媒体实现信息内容价值增值并实现盈利增值。实行跨媒介经营，推动媒体产业发展。开发以品牌栏目、品牌节目为主体的多元化经营，电视媒体把网络视频业务的触角伸向购物、游戏和电子商务、视频点播等经营性项目，广开财源。
参考文献
互联网媒体的优势篇6
新兴媒体的崛起使传媒市场结构发生重大变革，其中最突出的变化表现在传统媒体增长缓慢，新兴媒体比重快速提升，新旧媒体更替的“快鱼吃慢鱼”效应突出。一是报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体广告收入仍占据广告市场的大部份额，但增长趋势明显减缓。受国内经济增速下滑及媒体竞争加剧等因素影响，2012年报纸广告收入普遍大幅下滑。二是互联网、移动互联网等新兴媒体发展迅猛，不断蚕食传统媒体的市场份额，赶超之势明显。艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，较去年增长46.8%。2012年度，国内主要互联网公司仍然保持高速增长态势，与报业广告的大幅下滑形成鲜明对比，新浪、搜狐、网易广告收入增幅分别为12%、21%、6.9%；百度网络营销收入同比增长53.5%；腾讯目前尚未披露2012年报，2012年前三季度网络业务广告收入增幅分别为92.3%、71.7%、69.0%。
传媒竞争呈现新格局
互联网、移动互联网等新兴媒体的快速崛起，改变了传媒业长期以来的传统竞争格局，报纸与新兴媒体的竞争将逐步取代报纸与报纸之间的竞争，占据市场主导地位。同时，报纸与新兴媒体又分处传媒产业链的上下游，存在既竞争又合作的复杂关系，传媒业竞争出现新格局。
1.报纸市场风险日益凸显。作为受新媒体冲击最大的传统媒体，报纸的行业利润率和产业吸引力下降趋势明显，虽然与美国报业处于典型的衰退期不同，但近年来国内报业也开始呈现衰退的迹象。在与新媒体的竞争中，除内容优势外，纸媒在媒体平台、受众规模、资本实力、体制机制、人才结构等方面劣势明显。随着平板电脑、智能手机等智能终端的快速普及，受众流失的巨大风险和媒体平台地位的严重削弱，将使报纸面临前所未有的市场风险。新兴媒体市场份额的快速提升，导致了报业拐点的提前到来，特别是2012年报纸经营出现大幅下滑。国内主要报业上市公司2012年度业绩显示，博瑞传播全年营业收入同比增长3.36%，归属于上市公司股东的净利润同比下降27.44%；华闻传媒全年营业收入同比增长7.95%，归属于上市公司股东的净利润同比增长5.35%，增幅同比出现下滑；新华传媒2012年前三季度营业收入同比下降17.17%，净利润同比下降25.75%；粤传媒2012年前三季度营业收入同比下降5.05%；净利润同比下降19.77%；浙报传媒2012年前三季度营业收入同比仅增长2.77%，净利润同比下降4.76%。
2.报纸由竞争走向合作。在新媒体的强力冲击下，报纸媒体经营压力日益增大，行业利润率进一步降低，报纸之间已经打不起消耗战，通过联合重组、抱团取暖等方式共同抵抗新媒体和防范市场风险，将成为未来报纸发展的重要趋势。近几年，大众报业集团以“产权连结、利益联合、行政推动”为基本思路，在报业合作方面走在了全国的前列，在一定程度上代表了报业发展的方向。2009年11月以来，大众报业集团在全国率先破冰，以资本和产权为纽带，分别与潍坊日报社、临沂日报报业集团达成战略合作，成功整合《潍坊晚报》、《沂蒙晚报》、《鲁南商报》三份市场类报纸，合作之后上述三份报纸办报质量明显提升，舆论影响力显著增强，经济效益大幅提升，在业界引起强烈反响。2012年10月30日，大众报业集团又与菏泽日报社战略合作，合资组建菏泽牡丹传媒有限公司，统一运营《牡丹晚报》，联合开发菏泽报业市场。除大众报业集团外，浙江日报报业集团与省内9家县市报合作也颇具代表性，双方共同组建合资公司经营县市报，浙报在合资公司中均持有51%的股权，这9家县市报分别是乐清日报社、瑞安日报社、海宁日报社、绍兴县报社、诸暨日报社、上虞日报社、东阳日报社、永康日报社、温岭日报社。上述两家省级报业集团与地市级或县级报纸合作的做法，在某种程度上代表了报业发展的趋势。
3.新旧媒体竞争成为主流。从传媒产业价值链角度看，报纸媒体与互联网、移动互联网等新兴媒体分别处在产业链的上下游，在新闻内容方面存在一定的合作与互补关系，因为互联网等新兴媒体没有新闻采编权，同时也缺乏新闻信息生产的专业化能力，必然需要借助报纸的优质新闻内容吸引流量和网民用户，提升网站的品牌影响力，并通过开发互联网产品和服务实现收入和利润。没有报纸廉价甚至免费的新闻内容，就没有商业门户网站等新兴媒体的今天，但从商业角度看，新兴媒体已经成为报纸的主要竞争对手，报纸与新兴媒体之间的竞争远大于合作，如商业门户网站通过对报纸廉价甚至免费新闻内容的渠道整合，逐渐成长为媒体巨人，不断蚕食报纸媒体的广告市场份额。互联网、移动互联网的崛起，大大削弱了纸媒平台的重要性和媒体价值，已经从根本上动摇了报纸媒体的商业模式和盈利模式。
报纸媒体的竞争策略
迈克尔•波特认为，竞争战略的选择由两个中心问题组成：一是由产业长期盈利能力及影响因素所决定的产业的吸引力；二是决定产业内相对竞争地位的因素。随着新兴媒体的不断冲击，报纸产业吸引力下降已是不争的事实，同时由于传播方式、用户规模、技术水平等方面的局限，报纸在目前的市场竞争格局中明显处于劣势地位。面对传媒业的新格局、新挑战，报纸媒体转变竞争策略已经迫在眉睫。
1.转变传统竞争理念。现代传媒已是内容、资本、技术、人才等要素的聚合体，任何一个方面的短板都可能被放大，从而在竞争中处于不利地位，报纸需要全面分析自身的优势和劣势，并在此基础上转变竞争理念。一是报纸由竞争转向联合。行政划分和区域分割在很大程度上造成了报业市场杂乱、无序的恶性竞争局面，导致难以形成统一开放的报业市场和全国性大型报业集团，严重制约了报纸的发展壮大。面对拥有雄厚资本和先进技术的新兴媒体，单个报纸根本无法与之抗衡，腾讯或百度一家公司的利润就大体相当于全国省级报业集团利润的总和，报业为了生存必须由竞争走向合作，否则只会加速报纸的全行业衰退。二是重视新媒体竞争对手。新兴媒体成为报纸未来主要竞争对手的趋势日益明显，报纸有必要认真研究新兴媒体的商业模式和盈利模式，并采取有针对性的竞争策略。从传媒价值链角度看，报纸作为内容提供商，虽然处于价值链的上游，但在竞争中却处于弱势地位，这与影视剧制作商与网络视频运营商的关系地位截然相反，优质影视剧昂贵的内容采购成本是导致网络视频全行业亏损的重要原因，而目前由于互联网渠道的强势地位，报纸优质新闻内容的价值低估是造成商业门户网站暴利的重要因素。如何发挥新闻内容竞争优势，是报纸媒体重点研究的战略课题。
2.市场类报纸战略合作。虽然近几年报纸之间已打不起消耗战，但竞争程度仍异常激烈，特别是像北京、上海、广州、杭州、南京等中心城市和副省级城市，同一区域存在三、四份以上的市场类报纸，同质化竞争严重，大大制约了报纸的发展空间。通过市场化整合以减少报纸数量和无谓的竞争与消耗，将逐渐成为报业的重要发展趋势。省级或部分地市级大型报业集团在品牌影响力、管理水平和人才结构等方面竞争优势突出，可尝试以资本为纽带重组市场类报业资源，用市场化手段消除市场壁垒，在短期内迅速做大做强。市场类报纸实现联合的具体途径主要有两种：一是新设合资公司模式。双方共同出资成立新公司，在采编业务方面实现联合办报，报纸广告、发行等经营权则独家授权给新公司，授权一方与新公司签订委托授权协议，优势一方委派办报、经营管理团队，大众报业集团、浙江日报报业集团均是采取合资公司模式。二是增资或出让股权模式。在非时政类报刊转企改制的背景下，政策允许的市场类报纸可申请进行整体转企改制，将事业单位身份改制成公司化的市场主体，再将股权出让给合作方，或由合作方以货币资金进行增资，从而实现双方在办报、经营等方面的战略整合。这种合作模式较为彻底，同时也更有利于解决关联交易和同业竞争问题。
3.版权联盟和内容分销。报纸新闻内容具有网络媒体不可比拟的专业性、权威性和公信力，而且目前还没有任何一种媒体能够在内容生产方面替代报纸，这是报纸媒体最主要的竞争优势，所以业界认为将来“活的是报，死的是纸”，报纸媒体内容提供商的角色不会变，变化的只是报纸的具体存在形式。虽然优质新闻内容是报纸最主要的竞争优势，然而由于网络渠道的强势、国家版权法律保护的缺失以及互联网的免费习惯，在内容与平台的竞争中，内容明显属于弱势一方，高成本生产的新闻内容却被新兴媒体免费或廉价使用。一是成立全国性或区域性版权联盟。在互联网的大潮中，单一报纸媒体难以与网站抗衡，报纸媒体结成版权战略联盟向网络收费。尽管前几年由于缺乏战略上的远见，报媒内容联盟均以流产形式告终，但日渐衰退的报业经营促使报媒重新审视新闻作品的版权保护策略。二是尝试进行多渠道内容分销。提高新闻内容版权的市场价格，在纸质版基础上进行网络版、移动版的多终端内容分销，这既是网络媒体对报纸高成本内容的应有补偿和畸形传媒产业价值链的矫正，同时也应成为传统媒体的重要竞争策略。
互联网媒体的优势篇7
计算机网络技术将不断提升网络数据传输能力和数据处理能力，为用户提供更方便的应用接口、路由选择，以及更完善的网络管理和拥塞控制，使计算机网络技术向智能化的方向发展。这就要求计算机网络不再是以典型ip服务所提供的固定编码和标准分组格式，而是根据用户实际需要，将网络内部执行转变为用户指定的应用执行。
2互联网新媒体概述
2.1互联网新媒体的内涵
互联网作为目前世界上最大的国际性互联网络，是由不同类型的计算机网络和计算机连接而成的全球互联网络，具备超文本、超媒体连接的特点，能够提供远程登录系统、信息检索、电子邮件、文件传送、BBS、万维网、即时传呼、聊天视频、网络新闻等功能。互联网新媒体是以网络为主体的传播平台，利用数字技术、网路技术通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端设备，向用户提供娱乐服务、商务服务、传播信息的一种新型媒体形式。互联网新媒体之所以被称为“新”媒体，是因为这种媒体形式实现了媒体产品与信息技术的相互结合，转变为了报纸、广播、电视等传统媒体的传播手段、传播方式，突破了传播时间、空间的限制，能够突出受众在信息传播中的主导地位，推动了媒体发展的巨大变革。
2.2互联网新媒体的基本特征：
（1）大众化。近年来，互联网等高科技技术呈现出迅猛发展的态势，网络的普及程度也随之越来越高，目前我国的互联网发展已经比较有序，无论是资源、技术、设备还是用户都发展快速，网络媒体的大众化趋势越来越明显。尤其是随着产业技术的不断完善和进步以及国内各大网络运营商之间的竞争日益激烈，从而使得网络接入的软硬件环境都获得了不断优化，终端产品的整体价格也大幅度下调，用户上网门槛的降低为更多社会公众接触网络新媒体提供了有利条件，互联网新媒体的大众化趋势也越来越明显。
（2）多样化。网络本身是人类创造出来的一种先进技术，它的出现和发展也都应与人类社会紧密联系在一起。现如今，网络已经成为一种新的媒体，其应用性和融合性也都越来越强，尤其是随着网络技术的不断升级和完善，它的功能也随之变得多样化。网络新媒体多样化的特点主要体现在以下两个方面上：其一，网络与人们的生活联系更加紧密，如网络通讯、网络社区、电子商务、网络金融等等，这些都是“新”的信息传输、交换途径；其二，网络专业性增强。专业的网络服务现已成为互联网应用的一大特色，如电子邮件、搜索引擎、网上银行、网络新闻等等，同时各种“新”服务形式也正在不断涌现，网络新媒体多样化成为一种必然趋势。
（3）融合化。目前，网络媒体正在向宽带、移动和三网融合方向发展。随着人们生活水平的不断提高，网络用户、手机用户都大幅度增加，移动互联网的发展速度也随之不断加快，3G网络的正式开通，使得3G用户群体越来越多。同时三网融合的发展在一定程度上提高网络资源的利用效率，从而在使用各种多媒体业务时更加方便，这不但有利于促进移动多媒体电视、数字电视、手机电视等“新”业务的发展，而且还有助于推动网络创新，进而促进产业文化升级。
3计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响
3.1对互联网新媒体信息传播的影响：
（1）对信息传播时间和空间的影响。相比较传统媒体而言，互联网新媒体在信息传播方面打破了信息在时间和空间上的不对称、不均衡，利用先进的信息技术和网络技术，能够实现信息的实时传送，不受地点、时间和空间的限制。而报纸、广播、电视等传统媒体在一定程度受时间和空间的制约，严重影响了信息传播的效率。随着计算机网络技术的不断发展，为互联网新媒体拓宽信息传播范围、提高信息传播便捷性提供了技术平台。如，新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等门户网站，均都能够为受众提供24小时不断更新的新闻讯息，这是传统媒体难以做到的，体现了互联网新媒体“新”传播途径——网络传播的优势。
（2）对受众互动的影响。现阶段，随着计算机网络覆盖率的日益提高，计算机成为了人们生活、工作必不可少的重要工具。通过网络媒介将庞大的信息资源整合起来，能够满足不同年龄层次、不同职业岗位、不同兴趣爱好的受众对信息的多样化需求，进而有利于调动起受众接受网络信息的热情。此外，网络媒体的信息传播为受众设置了交流平台，使受众可以在电脑、手机等终端设备参与信息传播，增加了网络信息的浏览量，有利于提高广大民众对热点新闻的关注度，提高网络信息传递收益。
（3）对信息传播即时性的影响。实现信息传播即时性是互联网新媒介的一项重要功能。互联网新媒介可借助计算机网络技术在第一时间内新闻事件，并在全球范围内形成重大反响，而传统媒介在新闻事件时需要经历一定的制作周期和传播周期，虽然能够保证信息的优质性，但是却牺牲了信息传递的时间，为此互联网新媒介成为了即时信息传播的首选载体。
（4）对信息保存的影响。相比较广播、电视、报纸、杂志等信息传播媒介而言，网络信息具备更强的保存性，在简单的操作下便可以将自己所需的信息完整地保存在电脑上，并且不会增加额外的保存成本，在用户需要时可以不限次数、不限时间地调阅。这种“新”的信息保存方式，突破了以纸质为保存载体的限制，有利于减少纸质保存新闻信息所占据的空间，也弥补了纸质保存载体易丢失、损坏的缺陷。人们的工作、生活已经与计算机网络技术紧密结合在一起，仅仅需要接入互联网的计算机便能够为人们提供丰富的数据信息资源。
（5）对信息内容结构的影响。在线视频技术作为计算机网络技术中的重要组成部分，在其不断完善的过程中，网络信息传播方式也随之向声音化、图像化、直播化的“新”方向发展，从而带来了信息传播内容结构的重大变革。在线直播可提供高清晰度的视频，既可以直播新闻、实事等信息内容，也可以上传用户周边的社会现象，这使得互联网新媒体的信息承载量不断增大，信息来源渠道更为多样化，使得信息内容结构不断创新。
（6）对信息传播成本的影响。在计算机网络技术日渐成熟的环境下，互联网新媒体实现了信息传播的低成本运作，借助于网络平台信息几乎不需要付出费用，这与传统媒体的信息传播有着本质区别。传统媒体需要耗费一定人力、物力、财力对信息进行收集、处理、，其成本相对较高，而互联网新媒体则省去了绝大部分信息传播成本。
（7）对受众地位的影响。传统媒体将受众置于被动的地位，只能让受众被动地接受信息，并且传统媒体缺乏与受众之间的沟通和交流，难以及时获取反馈信息。而互联网新媒体可以彻底改变这一现状，为受众提供了“新”的主动获取信息的途径，受众通过收索引擎能够自主地选择信息、获取信息，同时还能够在交流版块实现受众与受众、受众与传播媒体之间的交流，使新媒体及时掌握社会舆论导向。
3.2对互联网新媒体传播载体的影响
当前，我国已初步建成3G网络，标志着通讯网络与互联网的正式融合，不仅拓宽了互联网新媒体的覆盖范围，而且还使无线设备成为了媒体传播信息的“新”载体。随着手机技术的更新换代，智能手机逐步代替了仅有通讯功能的传统手机，因其具有独立操作系统、pDa功能、无线接入互联网、人性化设置以及可支持第三方软件等技术优势，深受广大年轻人的喜爱。通过在智能手机上安装各种客户端，能够使其具备与电脑类似的功能，如信息浏览、发表观点、关注热点问题等，凸显了手机作为移动互联网客户端的优势，可以说手机互联是互联网发展的“新”方向。为此，新媒体也将手机作为了信息传播的重要终端设备，纷纷开发各种软件，以满足人们随时随地了解生活服务信息、浏览社会热点动态的需求。目前，互联网新媒体可为手机用户提供信息定制服务、个性化服务，使得互联网新媒体从提供全面化信息向提供专业化信息“新”方向转变。
3.3对互联网新媒体产业的影响
随着计算机网络技术的发展，互联网新媒体产业也呈现出快速发展的态势。各大商家开始意识到互联网新媒体在传播信息方面的优势，纷纷利用互联网这一“新”的传播渠道实施营销宣传策略，在网络平台投入大量广告，以获取良好的宣传效果。如2012年，京东、苏宁、国美三大电商的价格战可谓是收效显著的网络化商业炒作，三大电商纷纷在网络上发表信息要打价格战，使得众多网民对此深信不疑，虽然价格战仅是一种商家的炒作，但是却通过网络信息传播达到了提高产品销售量的目的。除此之外，在电子加密技术、安全浏览器等网络安全技术逐步完善情况下，为电子商务的发展提供了安全保障，这些网络安全技术可以自动识别钓鱼、木马网站，为支付宝、财付通、网银等网络支付工具创建安全的运行环境，从而使电子商务成为了当前最为重要的商务形式。如以淘宝为例，仅2013年双十一狂欢节一天的交易额就超过了350亿元。由此可见，电子商务具有巨大的发展潜力，为互联网新媒体这一“新”产业的发展提供了良好机遇。
4规范互联网新媒体发展的建议
现阶段，互联网新媒体在快速发展的过程中暴露出一些弊端，如传播信息真实性差、传播侵权、公信力不足等问题，对社会舆论导向造成了严重的负面影响。为了充分发挥新媒体在构建和谐社会中的重要作用，必须加大对新媒体的监管力度，以规范新媒体的发展。具体建议如下：其一，突出管理重点。由于网络媒体的应用范围较广，所以在管理方面应当区别对待，可针对各种网络媒体形式确定管理的重点，如对电影、科技类可适当放宽监管，对于一些专业报道政治新闻的网站，则应当加大监管力度；其二，对管理模式进行优化调整。网络媒体与传统的媒体存在较大的差别，故此应采取更加完善的管理方式和手段进行管理，同时，还应加大立法，使网络媒体的管理真正有法可依；其三，应对管理机制进行不断完善。网络媒体的管理任重而道远，建立一套完整、有效、可行的管理机制非常必要，这有助于促进不同地区、行业、部门之间的协同合作，有助于管理工作的有序进行；其四，发挥网络媒体的舆论引导作用。可以通过建设新闻网站，使网络媒体肩负起网络宣传的责任，强化其在构建社会主义和谐社会中的功能作用。
5结论
互联网媒体的优势篇8
【关键词】电视创新融合
受职业习惯驱使，笔者在思考电视媒体创新的时候，经常基于两点：一是立足电视看融媒体，二是跳出电视看融媒体。站在广电媒体的立场上，当下所做的一切有关调整布局、整合业务的思考和举措，目的通常只有一个，那就是全力争取在融媒体平台上的主导话语权。就今天的电视媒体而言，主导权更多源自自我改变的创新力。
知己知彼，方能因势而动。这里我们先来对一些数据进行解读——
中国互联网信息中心的《第26次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2010年6月份，中国网民规模达4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。另外一组央视索福瑞2009基础调查数据，全国35个中心城市（15岁以上）人均每天使用媒介时间约为387分钟，其中看电视最多，占64%，其次是上网22%。——从数据上看，上网时间虽只能占到看电视时间的三分之一，而且，使用网络的时间仍在持续不断地挤压电视收视时间。
如果把使用电视和使用互联网分开来看，从这些数据判断，迅猛发展的互联网取代电视成为客厅娱乐的主角是迟早的事情。但，事情远没有那么简单，电视媒体非但没有因此而悲观，反而踌躇满志，意欲在新的媒体格局到来之时有所作为。仅从新媒体业务的网络视频来看，中国网络电视台和包括安徽网络电视台在内的省级网络电视台，正以网络电视和视频内容分享方式反向渗透互联网——多年前我们曾经听到过央视电影频道的宣传语，叫“打开电视看电影”，现在我们看到另一种媒体使用状况正在出现，那就是“打开网络看电视”。以电视剧为例，安徽卫视近年围绕精品大剧开展“台网联动推广模式”实践，事实证明，不仅没有导致电视观众的流失，反而借力于网络信息的广泛到达，获得电视热播、网络追逐、收视率和影响力俱佳的成效。安徽卫视同时段全国收视冠军栏目《超级新闻场》则是另一个电视和网络双向互动的案例，栏目起初因为解读、重构源自网络的信息而引发电视观众兴趣，当栏目形成鲜明风格、拥趸众多后，又迅速成为各大视频网站竞相追逐的热点节目，反向进入互联网，每天都有极高点击率——事实上，网民和电视收视主体之间存在着复杂的重叠或错位的关系，这种关系导致电视和互联网互动，出现由竞争走向融合的趋势。一个被广为接受的积极看法是，电视正在走向终端化——可能是基于这个判断，国际范围内有许多与电视悲观论调完全相反的声音，默多克判断电视媒体会优于网络媒体，原因是人们更愿意躺在沙发上看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。世界消费电子协会（Cea）总裁Gary也认为，广播电视凭借数十年间积累的深厚底蕴仍将成为这个勇敢的新世界的一部分，广电可以利用自身的“巨大资源”，重新定义和消费者的关系，来推动“未来40年里的辉煌”。
这里，所谓“重新定义和消费者的关系”，其实就是自身创新。创新的目的主要是要克服自身存在的短处。目前流行的面向融媒体的电视创新可以分为三部分——体系创新、布局创新和内容创新。
先来看体系创新，体系创新的目的，在一定意义上是要解决融媒体时代电视“是什么”的问题。体系创新至少应该包含经营产业化、互动多样化和定位类型化三个方面。
所谓经营产业化，是指电视既要以开放的心态与新媒体合作，也要做出自身不断衍生新媒体的图谋。变新旧媒体简单瓜分资源为整合和利用，自然拓展受众范围。操作的关键点是，基于相似受众群，开发新的节目和产品，使台网平台的受众基础都有扩大，各自市场份额都有增加。简而言之，经营产业化是用一根延伸创意产业的价值链，把传统媒体和新媒体裹挟到一起，共生共赢。
互动多样化，是指电视媒体多方开发与新媒体互动的方式，让习惯使用新媒体的受众群，通过互动增加与电视节目的黏性，稳固受众群和市场份额。就电视节目而言，互动与其说是一种设计，不如说是融媒体时代的不可或缺的营销手段。互动营销，具备双重含义，一是营销话题，扩大电视节目的影响力；二是直接通过新媒体增加盈利空间。
定位类型化的目的是为了解决“独有”的问题。“类型”与“专业”不完全一样，专业可以重合，类型只能独有。而“类型”与“特色”是采用差异化发展策略所经历的不同阶段，初期的差异化可以视为“特色定位”，当特色定位逐渐具有独有的文化内涵的时候，则进入到类型化的相对高级阶段。定位类型化也是电视媒体品牌战略的必然诉求。
再来看布局创新，前面提到，体系创新解决电视“是什么”，而布局创新的目的是解决融媒体时代电视“做什么”。实现阶段性的布局创新，至少包括五个方面——
第一，在内容增量上，加大技术投入，视频业务以“优”压“劣”；提升资本运营能力，以“快”吃“慢”。未来3-5年，没有更新的技术出现之前，视频业务是新媒体发展关键一环，也是电视媒体在融媒体平台上争夺话语权的当冲要道。这里所讲的“优”和“劣”是指优势和劣势，广电媒体显然拥有政策优势、制作优势、版权优势和人才以及经验优势。而新媒体视频业务的劣势，集中体现在受版权交易混乱复杂状况的限制、内容相似度高、排他和差异性差以及成本制约等多方面。而这里所讲的“快”，是指提升资本运营能力，适时收购民营视频网站，实现网络视频产业的兼并整合，弥补自身短板，快速增强实力，掌握竞争中的主动权。
第二，在业务布局上，深化台网捆绑策略，发展数字内容产品，探索增值服务。视频业务形成基础架构以后，让受众从“看电视”到“用电视”成为可能。台网捆绑后，用户可以在电视台的网络门户上实现点播回放和评论，电视的“终端”属性就逐渐凸现，传统电视媒体也就有可能把网络视频业务的触角全面伸向购物、游戏和电子商务等“全业务”方向。
第三，在经营获利上，顺应传播模式由“中心扩散”到“多点互动”的新特点，创新盈利模式。其一，传统电视广告运营模式正在改变，多媒体和跨媒体交叉传播，有利于电视产品和品牌的营销和推广，变单一广告营销为共融、共生、互补的多媒体营销，效应放大，事半功倍。安徽卫视首播新版《红楼梦》，开展互联网+电视台的跨媒体联合营销，并试行总冠名联合招商模式，开国内互联网与电视界此类合作的先河，其实就是基于这样的思路。其二，新媒体的勃兴，让人们的生活内容在现实和虚拟两个空间里并存，打通两个圈子的新型商业模式，将是传媒利润增长的诱人蓝海。
第四，在电视剧生产上，主动承接融媒体时代的传播渠道多元化，以新的电视剧内容观、平台观、营销观编织产业链。面向融媒体时代的电视剧生产，第一要研究在新媒体上受欢迎的电视剧（包括网络下载量极高的境外剧）的内容特点，把握新媒体用户的欣赏口味，生产在多种播出渠道都会受到追捧的电视剧；第二要在生产电视热播剧的同时，自主研发或与新媒体联合开发“新媒体”版；第三要创造性地开展电视剧的新媒体营销，借力新媒体提升收视和影响力；第四要有计划有步骤地实现电视剧产业向数字创意产业的转型升级。
第五，在新闻信息占有上，尝试跨地区跨媒体联合采集、成果分享。传统电视媒体若能组织大规模、跨地域、跨媒体的联盟组织，共同编织一个超级新闻平台，各自的采集能力加上卫星直播技术的广泛使用和网络电视台的联动，将一定程度上带来信息来源的广泛和传播速度的快捷，会产生巨大的规模效益，前景无量。各地已经出现的一些民生新闻协作体和直播联盟，可以看作是这种合作的雏型。
新成立的安徽广播电视台在创新电视剧生产机制、发展网络视频产业和创新广电盈利模式等方面已经展开了一系列的动作。下一步，提升资本运营能力，以资本合作促进业务融合、迅速扩大经营规模将是我们工作布局的一个重点。
电视传媒，内容为王。内容的创新，更多涉及的是“怎么做”。在融媒体时代，电视内容生产的创新有这样四个关键词组——形式革命，基因内容，盘活版权，传播形象。
第一个关键词组——形式革命。已经习惯使用新媒体的用户对于节目的编播安排、进程、节奏，甚至结果，都希望有意志体现。要满足用户的这些需求，终端化的电视内容首先要强调形式的易理解、易参与、易操作，然后才有可能被选择与消费。体验与共享，随需而变，将是电视内容实现形式革命的目标和方向。近年在电视媒体出现的网络春晚应该就是基于形式革新的出发点，而2010跨年之夜播出由安徽卫视主办、新浪网网络主办的《2010国剧盛典》，也在前期评选、嘉宾邀请、流程设计和过程互动等方面，充分考虑内容与形式的双向开放，取得了电视和网络的双赢。
第二个关键词组——基因内容。也就是内容基因化。电视媒体的内容创新，应该借鉴新媒体在内容组织上多元共生的“基因原理”，改变内容生产互不相干的局面，通过产品与产品的同源承接和异质互补，既让内容生产规模化，又方便受众在过往经验基础上的自然接纳。
第三个关键词组——盘活版权。互联网视频的发展过程从来没有摆脱过对版权的质疑，相反，相对于新媒体，电视自身已经拥有丰富的版权资源，且有持续生产的资本优势、品牌优势、渠道优势和资源整合优势。盘活版权，从源头上解决内容资源的建设和使用，是值得电视媒体下大力气做的事情。做好这些事，一可以靠版权出效益，二可以实现内容的持续科学发展，三可以牢牢掌握融媒体时代的视频内容话语权。举一个例子，在电视剧的版权销售模式上，涉及台、制作公司和视频网站的“分账模式”已经成为业界讨论的话题，电视剧制作业希望通过抬高新媒体的购买价格打破利润天花板——尽管目前看来，电视剧盈利重心从电视到网络的大挪移还不现实，但足以引起我们的高度重视和提前介入。
第四个关键词组——传播形象。西方有句名言，商品的最后阶段是形象。在融媒体时代，电视媒体的品牌传播会上升到更高的阶段，品牌是影响力，更是话语权，从某种意义上说，用户接纳的与其说是内容，不如说是品牌。与目前电视媒体通行的品牌推广手段有区别的是，融媒体时代的品牌经营，应更多开发互动和参与，调动消费潜能，把与用户建立长期的关系当成打造品牌声誉的关键，努力建立“品牌社群”，拓展用户对电视品牌的情感和社交投入。
美国《时代》周刊预测下一个10年的十大理想，其中有一条是“电视拯救世界”，判断电视仍然是我们身边最有影响力的媒体，电视革命让我们的生活变得更加美好。作为广电人，我们自然乐意听到如《时代》周刊这样乐观而鼓舞的判断，但笔者更在意他们所提到的“电视革命”的字眼——融媒体时代，媒体共生和互融，电视如果希望延续强势地位，唯一的出路是自我创新，甚至是革命性的创新。
参考文献
①胡正荣、赵树清、马建宇主编：《媒介融合时代的电视新闻创新》[m].中国传媒大学出版社，2011
②王阳：《电视新闻节目中的创新思维——电视实务丛书》[m].中国广播电视出版社，2004
互联网媒体的优势篇9
近年来，随着科技的飞速发展，电视传媒模式也发生了翻天覆地的变化，由“单向传播”变为“双向互动”。网络媒体与电视媒体的有机融合，使电视媒体在市场竞争中立于不败之地。基于此，对传统电视传媒的优势及网络信息时代新优势的融合发展进行了探讨。
关键词：
传统电视传媒；网络信息；融合；发展
生存在世界上的每个生物都遵循着“优胜劣汰”的规律，为了能够长久地生存下去，每个生物都必须学会竞争和合作。当资源稀少，供不应求时，就会出现竞争现象，为了获得胜利，必须让自己拥有明显的优势。而提高和增强竞争能力的方式就是将能力和资源进行整合，合并优势。因此，在竞争日益激烈的今天，电视媒体要想在竞争中脱颖而出，最有效的方法就是整合网络媒体与电视媒体的优势，借助互联网平台，加大宣传力度，为传媒业的发展带来新的契机，使受众对传媒业的认识上升到新的高度。
一、加快构建超级视频传媒产业模式
目前，电视传媒融合发展同时有两个版本在运行，分别是1.0和2.0版本，前者的标志是pC客户端、网站、微信、iptV、微博；后者的标志是移动端app、线上线下业务、跨屏视频、otttV。2.0版优于1.0版，电视传媒强化了某些功能，如视频传媒作为社交、连接、用户媒体的功能，并转变为超级视频传媒，其源于电视，但高于电视，即所谓的“青出于蓝而胜于蓝”。网络媒体与电视媒体融合发展，电视媒体就可以彻底实现超级内容、超级服务、超级平台和超级渠道。所以，电视媒体需利用自身的潜在优势，迅速建立超级视频传媒产业模式，加快开辟超级渠道产业、内容产业、广告产业、平台产业，创造智慧电视产业，构建以用户为主体的产业群落，如信息、广告、综合平台、生活、智能家庭服务等产业。这些产业在电视传媒融合发展中起着至关重要的作用。在科技快速发展的时代，超级视频媒体应借助互联网平台，抓住机遇，结合人们的生活需求，在视频和节目线上线下入口的基础上，增加个人电脑、电视机、移动终端，使视频服务深入渗透到人们的日常生活中，成为用户最频繁使用的入口。通过这个入口，超级视频媒体可以和周边行业进行跨界合作，逐渐形成具有“融边产业”特点的产业群落，其主要凭借视频信息，构建智慧服务的重要载体和通道。超级视频传媒产业之所以可以进行外延式扩张，是因为“融边产业”拥有力量渐强、范围扩散、规模增长等特点。
二、多元化电视传媒的内容及
随着传媒业的快速发展，电视传媒的方式和内容也发生了很大的变化。首先，传统电视传媒的内容采集应该实现多样化。电视传媒需凭借互联网平台，聚集互联网内容，确保在电视节目播出的同时实时更新互联网传播平台动态，实现内容多样化，满足不同人群的需求。与此同时，也应对通过互联网途径传来的信息进行整合。例如，4G直播传输内容、分支机构回传、栏目app爆料内容等。依据收集的内容展开选题，制定任务，并将任务传到生产平台。其次，传统电视传媒信息的渠道实现多元化。在原有的条件下，开发多个互联网传播途径，并结合已有的网台系统，全面覆盖互联网信息传播的基本途径。为了构建电视媒体自己的微信、官方微博，覆盖SnS社交媒体途径，其需与互联网公众平台，如微信、微博等相结合。开发属于自己的智能终端app，便于传播电视内容，收集信息，与用户进行无障碍互动。最后，电视传媒要实现外延化，生产工具应具有移动性。随着科技的进步，人们对媒体的要求也越来越高，电视节目也凭借互联网易用、方便、效率高的特点，可以在任何地点、任何网络播放，实现了生产工具的多样化、灵活化。
三、运用多屏介质进行跨屏传播
随着科技的进步，媒介融合发展上升到了新的高度。进入移动新媒体时期，传播途径不只有电视屏，还有电脑屏、移动终端屏（如手机、平板电脑）、户外大屏等途径。它们不是单独分开，而是共同合作、相互交融、交叉传播，连传播主体也是交叉的。一方面，传统电视传媒模式在转型时，需凭借互联网电视技术，“在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输”，其需投入大量的技术，导致运作成本增加；另一方面，传统电视媒体在开发移动客户端时，需认识到移动终端屏在电视信息传播中占有举足轻重的地位。当下，美国传统媒体采用收购、参股新媒体应用的手段，收集用户信息，将视频通过手机客户端直播，吸引用户的眼球，促进互联网快速发展。例如，Cnn、nBC、美联社等传统媒体。
四、组建一支高素质的制作团队
传统电视传媒与网络信息时代新媒体的融合离不开一支精良的制作团队。制作团队直接参与节目的定位、内容的采集和整理、现场的导演和主持等，与节目的播出形式和播出质量息息相关。因此，在融合传统电视传媒和新媒体的过程中，必须组建一支高素质的制作团队。首先，电视台的人才招聘渠道应该尽量多元化，不仅要吸收具备专业电视传媒工作经验的人才，还要适当考虑引入具有较高多媒体技术水平的人才，将其融合到制作团队中。在传统电视传媒传播的前提下，让他们充分发挥自己的创意，统筹合作。只有这样，才能制作出更加新颖、更加吸引人眼球的电视节目。
五、结语
随着传媒业的快速发展，互联网、移动互联网新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，使得电视行业在经营、收视、内容等方面都受到了严峻的挑战。为了使传统媒体在激烈的竞争中立于不败之地，其需正确对待挑战，冷静处理，保留原有的优势，融合网络媒体，整合优势，与时俱进，快速转型，实现多元化信息时代新媒体的传播效应，推动未来传媒业的快速发展。
参考文献：
［1］胡智锋，刘俊.生产、传播、营销——打造媒介融合时代电视媒体新主体［J］.电视研究，2014（11）：7-9.
互联网媒体的优势篇10
关键词：分众传媒；新媒体；融合
前言：毫无疑问，当前的分众传媒是中国的传媒第一股，其体量巨大，在整个传媒行业里也是值得关注的焦点。而面对移踊チ网时代的到来，面对新媒体的冲击，以分众传媒为代表的广告传媒企业也需要作出相应的改变。
一、媒体分众的趋势及和新媒体的发展
随着科技的进步和传媒行业的快速发展，媒体的分众化传播现象也日益凸显。这里所说的“分众”趋势包括两个方面的内容，一个是受众的分化，一个是信息需求的多元化。各种传媒为了适应这一发展变化，纷纷实施了分众化的应对策略。同时，在这个数字化和信息化日益深化的现在，传统媒体的单项传播模式也逐渐具备了双向互动的功能，受众的信息的被动接受也逐渐变成了以受众需求来细化的信息内容。
另一方面，随着互联网技术的日益成熟，信息时代也在加速到来。新媒体传播的发展也如日中天，在新媒体得到极大发展的当下。受众在传播中的地位被得到极大重视。当前无论是Bat，还是几大门户网站，都在用细分化的信息，通过互联网来俘获用户，从而形成了各自的盈利点和品牌。
二、分众传媒在互联网时代的优势与挑战
分众传媒，是中国著名的传媒上市公司。其始建于03年，总部位于上海。05年7月分众传媒于美国纳斯达克上市。如分众传媒的名称一样，分众传媒关注受众的分众化趋势，采用了户外视频广告的联播模式、精准的分众传播策略，挖掘不同受众的碎片时间，从而抢占不同受众的注意力，实现经济效益。目前，分众传媒的业务十分广泛，有商务楼宇广告、公寓电梯平面媒体、卖场终端视频媒体、户外大型led彩屏媒体、互联网广告平台、手机无线广告媒体、分众直销售商务媒体及数据库营销渠道等，形成了巨大的传播网络。
1.分众传媒的主要优势
首先，分众传媒以都市人群为核心受众。正确的定位使得分众传媒能很好的覆盖了高收入人群。分众传媒围绕都市主流消费人群的生活轨迹进行安排，其模式渗透到了消费者的很多场景，不仅具有信息的针对性，还具有排他性。同时分众传媒的多种渠道还能形成整体效应，强化传播效果。
其次，分众传媒兼顾中小城市，力求全面覆盖。分众传媒不仅重视大城市的受众群里，对中心城市的重视程度也相当高。据悉，目前分众传媒的商务楼宇联播网已经覆盖了包括北上广深在内的全国100多个大中小各类城市。
最后，分众传媒的场景充足，较传统媒体广告性价比有一定优势。无论是高尔夫球场，机场等高端场景，还是公寓写字楼和商场卖场等一般场景，分众传媒都有十分充足的场景优势，能做好细分的传播策略。同时，与传统媒体相比，分众传媒的视屏广告往往具有针对性和强制性，而传统媒体的广告，受众能刻意的避免。且价格方面，分众传媒的费用较电视媒体要低很多。因此性价比极高。
2.互联网时代分众传媒面临的挑战
首先是智能移动设备对用户碎片化时间的占领。分众传媒的优势在于用户的“无聊时间”，在包括手机在内的移动智能设备被普及之前，分众传媒能很好的抓住受众的这些时间，并进行强制性的广告广播。但是在移动互联网的时代，人们的无聊时间对手机等设备的依赖越来越大，依托于手机的新媒体也越来越占据人们的视野，由此，对分众传媒的“注意力”大大降低。
其次，分众传媒的场景过度开发造成了受众的逆反心理。分众传媒的最大优势，就是以遍布生活各个场景、大小不一的液晶显示屏。其带有很强的强迫性质，在移动互联网时代尚未到来的时代，很多受众对此避无可避。虽然产生了一定的效果，但是长期的广告轮播也造成了受众的“审美疲劳”，在手机等移动设备能提供更好内容、自己掌握更多主动的现在，受众对新媒体的注意力自然会更加有效。
最后，虽然分众传媒可以根据场景的不同区分客户的大致类别。但是还是无法做出更进一步的细分，对受众的需求和消费欲望也不能做好精准的挖掘工作。
三、分众传媒的新媒体融合方向
要应对好互联网和新媒体所带来的冲击，就必须对新媒体的成功加以分析，并积极主动的加速与新媒体的融合，创新出受众乐于接受的新型广告模式。
首先，强化广告的内容制作。新媒体之所以受到用户欢迎，是由于其良好的内容建设，符合客户需求的媒体内容，自然能受到受众欢迎。在此方面，分众传媒可以进行相关的广告质量把控，将一些新颖有趣，接受度强的广告内容进行传播。
其次，在广告中加入一些互动内容，提高受众的参与度。以手机等移动设备为介质的新媒体，其之所以受到受欢迎，其很大程度上来自于互动性，如在移动互联网上，人们可以和好友交流，在文字媒体上发表实时评论，在视频媒体上发射弹幕交流等等，这些互动，都是用户所喜爱的。分众可参考这种互动性，在视频类的户外广告中，穿插加入弹幕、点歌等环节和活动，或者设置一些小奖品，加强与受众的互动。
最后，分众还应该整合相应的资源，做好移动互联网服务，并促进受众与自身互联网服务的对接。如建设好自身的网站、app等，并通过户外设施布置相应的免费wiFi、二维码等，促进用户与分众自身新媒体建设的连接。
四、结束语
总之，在这个信心极度膨胀，受众对信心的筛选也变得更加容易的互联网时代。必须要挖掘用户的深层次的需求，在结合新媒体新技术的情况下，关注受众体验，满足受众需求。唯有如此，才能在满足受众的情况下，促进广告传媒企业的进一步发展。
参考文献：
[1]钱广贵.从分众传播到分众类广告传媒：基于传播转型的批判反思[J].新闻界，2009，02：22-24+128.
[2]沈国爱.从大众到分众――从广告形态变化看传媒发展趋势[J].科技风，2009，17：33-34.