旅游路线策划书篇1
中文旅游网站策划书需要注意的：
一：中文旅游网站策划中，对旅游产品页面的布局和细节处理，比如旅游产品的价格随季节性变化很快，有的产品都是周期性的价格波动，所以价格上一定要做多重设定，其次是产品内容，行程是最重要的，但没有多少网站能把行程做好，统一的模式都是第一天到哪玩什么晚上住什么，一片文字，没有可读性，应该添加景点、酒店的图片说明，让人更加直观。关于产品页面设计细节，如果有需要合作的向我要完整版策划书，这里过多的细节不在多说;
二：中文旅游网站策划中，对关联处理非常差，比如景点与线路的关联、风俗与线路的关联、周边国内出境等线路页面与推荐促销旅游产品广告的关联，自助游与半自助游中间的对比关联等等，关联的重点在于提高转换，根据测试数据，有效关联的站点比没有关联的站点转化率会高出10%到20%，可见关联的重要性;
旅游路线策划书篇2
旅游类图书转变表现
从旅游类图书的类别上看可大致分为：提供实用信息的自助游图书，提供丰富内涵的文化旅游图书，提供新颖概念的主题游图书，提供愉悦心灵的精神游图书，提供私人路线的个性化旅游图书等。这些图书类别的呈现并不是同时出现的，而是经历了一定的发展演进过程，旅游类图书种类受流行趋势影响呈现出此消彼长、循序渐进的特征：从“传统旅游书”细化出“行走旅游书”；从狭义的“旅游书”向“人文地理图文书”提升；从“人文地理图文书”向“人生旅行书”转化，带来“大旅游书”的概念建构和方向探索，提出了“自助之游”和“精神之旅”两个视野向度。从2000年到现在，旅游类图书的出版还有一个中间概念，它较为偏重私人化和感受化的旅行经历，文辞较优美，是旅行者的私人旅行记，把旅游与文学相结合，在旅游图书相对饱和的状态下，另辟蹊径，提倡休闲安逸的旅行精神，培养深层次的人文情趣。典型代表有中信出版社于2009年推出的《迟到的间隔年》，作者将旅行途中的经历感怀写入其中，淡化路线、景观介绍，更多的是风土人情的人文关怀和作者内心的成长。“大众在接受传媒内容时，不知不觉中在拒斥和消除其中所蕴涵的意义，而只是追求获得其中的娱乐性场面，从而进一步消除了传媒信息与现实的界限。”[1]旅游图书要在同类中脱颖而出，便不得不注意大众接受信息的方式，信息量如此巨大的当代社会，人们的观点已足够丰富，缺少的或许是能给人们带来平和宁静之感的精神读物，这正是未来旅游类图书出版不可忽视的方向。
但目前精神游的概念虽已提出，却还没有明确的概念和规划，这也是本文希望有所探讨和扩展的地方。地理行走向精神行走的转变地理行走向精神行走的转变应该有三大特征：一是越来越个性化的旅游图书制作，从简单直白的景点讲解介绍中脱离出来的自助游、个性化路线游、主题游等为个人出行设计的旅游书；二是忽略游玩本身，更多的是带有娱乐休闲性的概念设计，譬如“背包族”、“酷驴”、“色友”、“暴走族”、“自助旅游”、“徒步穿越”等，这些设计与其说是在为旅游者的出行设计概念，倒不如说是为读者设计阅读符号，使之成为学生、白领、教师、自由职业者等个性化群体的阅读代表，旅游书的工具用途降低，取而代之的是超越现实的精神满足；三是借助个性鲜明、图文并茂的旅游书让精神游走，使心灵得到感染，那些优秀的游记正是为这样的读者所提供的。它们一改单调直白的叙述风格，转而用散文的笔触创造出适合品读的游记游志。这符合人们寻幽探秘心理，也多少成为业余生活中不可或缺的精神享受。关怀内心体验，使情与景交融，是“精神游”类旅游图书的内在结构特征。但此类图书尚未形成成熟的出版格局，值得创作者进一步探索。流行趋势对跟风形式转变的影响从2005年到2010年，国内旅游人数平均每年增加1亿人次，并持续上升。旅行者客观数量上的增长，促使旅游类图书的出版越来越在出行方式、目的开发等领域不断扩展。但也导致跟风出版现象越来越严重。旅游类图书的跟风不仅是跟同类旅游图书的风格，比如云南游的图书，可以是自助游、自驾游，还可以是徒步游、主题游。也就是同一目的地但不同主题的热门地点跟风书。还有一种跟风方式是借助畅销书和影视剧作中提到的游览名胜，在受众心里产生夸大美化的光环效应，从而跟进这些地域的旅游书籍制作。
电视剧《五星级大饭店》，将镜头毫不吝啬地对准神秘而壮阔的青藏高原，众多旅游节目、娱乐节目也把拉萨作为外景地的首选，与此同时还有不少文艺工作者入藏，留下动人心弦的作品，例如摩卡的《情断》。在神秘氛围的营造下，前往的游人更加络绎不绝，一大批入藏的旅游类图书也如雨后春笋般掀起，《藏羚羊手册》、《藏地牛皮书》等入藏自助游书籍的跟风热。毫无疑问，各类媒介对魅力的不断挖掘与好评，刺激了受众的了解欲望，也带动此类图书的热销。反过来旅游类图书选题策划也会影响影视剧作品的跟风，进一步带动旅游热和图书策划跟风热。彼得梅尔的游记《普罗旺斯的一年》，叙述了在绘画大师凡高曾驻足过的法国南部小镇普罗旺斯生活一年的经历。正当该书风靡世界之时，琼瑶的《一帘幽梦》被改编为电视剧《又见一帘幽梦》，其外景地便主要选在普罗旺斯，银屏上的风光诚如彼得梅尔笔下的描述，海岸、高山、古老的街道巷宇、薰衣草覆盖的山坡。一时赴普罗旺斯之旅的中国游客高涨，众多网友和旅行家也把笔端对准这里，广东出版社出版的《寻找幸福：普罗旺斯的山居岁月》干脆借用一部儿童文学名著的题目，参仿彼得梅尔的写法，带着寻找幸福的主题，体会普罗旺斯的美好。总之，消费话题、时尚休闲话题越来越与旅游类图书的出版紧密地联系起来，他们彼此互为依托，共同完成旅游生活的符号缔造。
旅游类图书转变原因探析
旅游类图书的种种转变与时代的演进密不可分。日新月异的现代社会，带给人们太多炫目的生活形式与变化的概念。人类的创造源于需求渴望被满足，因而旅游类图书出版的转变一方面归功于时代的进步，一方面得益于人们需求的展现。消费社会实现了旅游图书出版概念的扩展“作为新的部落神话，消费已成为当今社会的风尚。”消费为这个时代创造着各种生活概念，人们通过消费及对其揭示来建立平衡。根据鲍得里亚的消费社会观点，我们了解到“消费者不是对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。”[2]在消费社会中，人们对旅游的消费意义的获取集中表现为休闲性。所以，旅游图书无论是收录旅游地的典故来提升人文内涵，还是鼓励旅行家创造出时尚概念来吸引受众，都是为旅游的休闲性创造各种概念，同时成为自身出版的噱头。受众对不同类型旅游图书的选择，既突出了自我，也自觉地划分了旅游方式群体。宏媒体时代带动了旅游类图书制作形式的突破消费社会的平衡模式改变了我们对旅游图书的购买态度，左右着这个市场的划分与创作风格的突破。而关于消费概念的创设，又离不开媒介的改变，它是将各种消费概念加以整合和传播的重要信息载体。人们正是借助媒介所构建的虚拟世界的各种假设和联想，产生、实现、并传递消费欲望。而能实现这一切的莫过于宏媒体的出现。#p#分页标题#e#
宏媒体就是宏大的媒体，这当然是指当下以互联网为媒介主体的传媒时代。2010年《全球互联网发展报告》公布，全球网民数量19.7亿。也就是说，地球上每3个人中就有1个网民。这与中国内部的比例一致：中国1亿人口当中，网民数量4.5亿，3个中国人中就有1个网民。在宏媒体的巨大覆盖之下，信息传播与接受的主要平台也逐渐转移到这里。同时也有许多旅游类相关网站、博客、微博、论坛等，在这些平台上，人们互相交流着旅行心得、见闻和野外生存知识。越来越多的图书编辑借助这些平台寻找更符合“精神游”、“人文地理图志”类旅行图书的策划创意与。而网友则借助网络评价或推荐旅游类图书，间接为这类图书做宣传，网络的优势之一就是聚拢人气，人气也是网络营销的重要测评标准。由此带动了旅游类图书从选题策划、组稿到营销的全方位宏媒体开放式制作。新生代创作群体推动旅游类图书写作风格的改革以往的旅游类书籍更注重内容的可靠性，往往在游览路线上苦下工夫，为避免意外的发生，路线选择也很大众化，内容客观直白；所以创作者基本上是一些从事旅游职业或专业研究的人士。但这部分市场早已饱和，少有突破。在新媒体传播时代，我们既是信息的接受者也是信息的创造者，当我们参考他人的旅行经验并采取行动的时候，也会偶尔于实践的同时际遇“传奇”，得到属于自身的心灵体验，当把那些独特的内在体验汇聚起来也许就构成了一本畅销的旅游图书。不是专业人士，但并不妨碍我们做不同旅行概念的奉行者和实践者。这样普通大众便成为比专业人士更富有生活体验的旅行专家，他们所引领的旅行风尚和倡导的旅行宗旨无疑更多元化地满足了不同人群的需要，为旅游类图书多种风格的创作积蓄力量，并由此培养出一个新兴的职业—职业旅行家。《背包十年》的作者小鹏便是中国职业旅行家第一人，通过他人赞助，完成一些旅行器材的试用，积累丰富的旅行知识，掌握拍照和写作的技能，锻炼强劲的体魄，便是一个职业旅行家必备的素质，靠旅行养活自己，也靠旅行充实人生。
受众细分对旅游图书内容形式的操控随着旅游活动的不断推广和开展，使得我们的文化空间不断跨越和联结，异质文化不断交汇和沟通，个体审美认知趋于丰富化和个性化，并导致旅游图书种类层出不穷，呈现出注重市场导向，结合个人心灵体悟，充实旅游内涵的图书策划特征。创作群体与接受群体的变化，直接带来旅游类图书审美取向的变化。受众影响理论认为受众以自己对媒介产品的“选择取舍”，强有力地影响、“操纵”媒介市场乃至媒介市场本身—这是一种最普遍、最有力的“受众控制媒介”的方式。如今社会崇尚自由、开放、民主与个性，致使后现代多元化的文化思潮不断细分人们的世界观，从而带来旅游图书市场的细分，几乎每一种类型的旅游图书都有自己忠实的读者群。传播不再是一方的宣传，大众的接受；而是大众排斥一种模式的宣传，转而使媒体更加想方设法关注大众的需求，满足大众需求。这正是旅游类图书市场细分的根本原因。
旅游路线策划书篇3
撰写人：___________
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期：___________
2021年2月旅游局局长个人工作总结范文
__年以来，在市委、市政府和__旅游局的坚强领导下，我们紧紧围绕旅游业提档升级和’__中国__菜花旅游节的举办等工作，认真筹备，有条不紊地推进落实各项工作。现将相关情况汇报如下：
一、__上半年工作总结
__景区提档升级工作进展顺利，景区土地流转基本到位，为景区全面启动提档升级工作奠定了基础。全市旅游总体规划和省级生态旅游示范区规划开始启动。李中水上森林景区成功获评国家4a级旅游景区。’__中国__菜花旅游节成功举办。菜花旅游节期间节庆活动内容丰富，精彩纷呈，共举办了___项主要活动及一系列策应活动。__景区内游人如织，场景火爆，盛况空前。据统计，’__中国__菜花旅游节共接待游客___万人次，同比增长___%，实现旅游总收入___亿元，同比增长___%。__年，通过立体化的宣传和扎实的营销基础工作，取得了各地旅游市场的大力支持。其中，___、青岛开通了赏花旅游专列，___及___、___共___个地级市开通了旅游直通车，新开拓的安徽、___、___地区共___个地级市开通了旅游直通车。___、___旅游市场持续升温，自驾游数量大幅提升。
二、存在的问题和不足
1、旅游景区的体制、机制还不够完善。我市主要的__景区、李中水上森林景区、金东门等旅游资源在体制、机制上没有统一，国有、私营的体制、机制造成了在资源整合方面存在不足，在资源的发展道路上面临各自的难题，难以协调整合发展。
2、旅游业缺乏科学的总体规划。通过__上半年旅游节的举办，规划的滞后的问题不断暴露，诸多旅游景点整体策划设计不合理，旅游交通、游客服务中心、停车场和餐饮等基本配套设施不到位，旅游资源之间缺乏有效整合互动，乡村旅游景点缺乏科学有效的规划指导，这些都严重影响了全市旅游产品的打造和资源的整合。
3、生态、文化旅游资源整体联动不够。我市生态、文化旅游资源存在整体联动不够的问题。在管理体制上，文化景点划归文化部门管理，___文化景点划归民宗部门管理，在旅游规划、旅游宣传营销等诸多方面不能统筹运作，联动不够，无法形成整体旅游效应。
三、下半年工作计划
围绕全市旅游业转型升级，下半年，我们将努力做好以下四个方面的工作：
1、充分发挥__景区引擎作用。__景区作为我市生态旅游发展中的核心，是西北部地区旅游发展的动力源泉。我们将加快景区提档升级步伐，着力编制好__景区旅游规划，做好景区提升策划方案，向外拓展，整合平旺湖、___山、百果园和农家乐形成联动效应。坚定不移地做好__景区秋季万寿菊产品的种植工作，整合生态养殖和旅游资源，认真策划“金秋品蟹赏菊”旅游产品，编排水乡特色美食套餐，制定合理的优惠价格吸引游客提高人气，打造秋季旅游小___。同时，加强与__其他旅游景点的联系，尤其是生态和文化旅游景点的互动，编制推出__一日游、二日游旅游线路和套票政策，激励旅行社组团来兴。
2、认真做好全市旅游总体规划修编。旅游总体规划修编事关我市旅游发展总体走向，是旅游工作中的一件大事。本次旅游总体规划修编涵盖面广，主题区域功能定位明确，将对全市旅游发展格局产生巨大影响。下半年，我局将进一步明确全市旅游主题区域布局，以科学、合理、特色、长远的原则认真修编全市旅游总体规划，推动全市旅游发展严格按照总体规划落实各项工作，促进旅游业做大做强。
3、认真做好景区各项创建工作。下半年，我们将进一步加快推进我市国家a级景区、省级生态旅游示范区和自驾游基地等创建工作，认真___郑板桥范仲淹纪念馆创建国家4a级旅游景区，积极推进沙沟古镇创建3a级旅游景区，推动李中水上森林景区创建省级生态旅游示范区和自驾游基地。
4、全面推进基础设施建设。__年，随着S233省道和菜花大道连接线建成通车，市区至__菜花景区道路更加畅通，连接线道路两侧植物群错落有致，景色怡人。下一步，我们将加快菜花大道建设，力争下半年全幅通车，同时，全面推进总投资___亿元的__景区—李中水上森林景区连接线建设工程，并认真做好城区至__景区、__景区至大纵湖、李中水上森林至徐马荒连接线的概念性规划，逐步构建完善__核心旅游区域交通大循环。
个人工作总结范文
__年，我镇的___在镇党委的领导下，认真贯彻党的___大精神，围绕镇委、政府的重大工作部署，积极开展工作，为引导和激励我镇人民“工业立镇、产业兴镇、园区强镇”提供了思想保证和精神动力。具体来讲，主要有以下几个方面的工作：
一、坚持解放思想，提高舆论引导水平，营造良好的舆论环境
1、坚持思想解放，积极探索发展之路。以市委郑书记提出的要求为目标，即在未来五年，王店镇要跻身于全省百强、宜昌市二十强，要成为当阳市第一强乡镇。__月，市委领导到双莲装备工业园检查指导工作，并对推进双莲装备工业园建设作出了重要部署，王店镇党委、政府高度重视，按照市委、市政府部署要求，把服务园区建设作为工作的重中之重，积极配合相关职能部门，全力推进工业园区建设。坚定不移地实施“优先发展工业”战略，加快推进新型工业化进程。截止目前已形成规模企业___家，新签约项目___个，协议总金额达到___亿元。
2、加强舆论宣传。__上半年，在各级媒体发表文章___余篇。同时，在当阳电视台垄上行栏目、政府网上或刊登消息___余条。值得一提的是，__年特别重视对___工作的宣传，在媒体共计刊发文章___篇。
二、加强学习，用先进的理论武装头脑
1、认真抓好镇党委中心组为龙头的理论学习。镇党委中心组坚持了每月一次理论学习制度，及时认真学习上级的有关文件和会议精神，以贯彻党的___大精神为主线，大力开展干部理论武装工作。截至___月，中心组成员带头上辅导课___人次，对联系村开展学习讨论活动___次，提升了学习层次、拓展了学习渠道、突出了学习效果。
2、重点抓好“建学习型机关、做学习型干部”的主题教育。按照市委要求，镇委的统一部署，___全镇党员干部开展读书月活动，引导党员干部“好读书，读好书”，营造全民读书、终身读书的良好氛围，不断提升党员干部的学习能力、理论素养、业务水平，不断增强党___的创造力，凝聚力、战斗力，为我市冲刺全国百强县市提供精神动力、智力支持和文化条件。
三、开展各种形式的文化活动，倡导健康向上的精神风貌
1、三级文化网络建设更加完善。坚持“高标准规划、多渠道投入、高效能利用”的原则，进一步巩固村级活动场所，力争年底群众文化活动广场达到___多平方米，进一步夯实了基层文化活动阵地。积极争取农家书屋、农村体育健身工程等项目的支持，充分发挥全镇村级农家书屋的功能、村体育健身场所的作用。文化中心___广场健身舞，全镇开辟了汇金超市、双莲集镇、双莲中学、王店镇中等___个健身点，每天有___多名干部群众积极参与。
2、群众性文体活动更加丰富。一是“春节”由文化中心户袁德才___文艺团队，进行腰鼓、舞龙狮、皮影戏等才艺展示，给老百姓送去祝福和欢乐。二是___多名群众演员在汇金购物广场参加庆“五一”公益性文艺演出，观众达___多人。
四、大力开展精神文明创建活动，提升王店良好形象
1、开展文明创建活动。为进一步贯彻落实《公民道德建设实施纲要》，___干部群众学习《市民公约》，发放《公民道德4字歌》___余册。向全镇发出“建设文明家庭，创文明新村”、“文明治家”活动倡议书，___农民学习诚信知识，打造“诚信王店”、“诚信村民”，规范了农民的行为准则。___评选推荐宜昌双虎劳保用品有限公司董事长鄂世才为当阳市第___届道德模范;___党员干部积极参与创建文明村的系列活动，如清除卫生死角、汉宜路、村公路的整治等活动。通过这些活动的开展，我镇的面貌得到了很大的改变，全镇人民的整体素质和农村品味有很大的提高。同时，我们还积极开展各级文明单位的创建活动，__年，___个单位申报了“__—__年当阳市文明单位”。
2、开展帮扶活动。认真___了关爱留守儿童的教育活动，搭建亲情桥梁，为留守儿童营造温暖幸福的“第二家”，__上半年共帮扶留守儿童___名，其中一对一帮扶___名，帮扶书籍、本子、衣物、钱等合计达___余元。王店镇中心小学___岁的叶静，在爱心妈妈王良菊的帮扶下，性格由比较孤僻变得活泼开朗，经常参加学校开展的各项活动，逢人便夸自己的爱心妈妈。这些帮扶活动一方面让留守儿童感受到了家的温暖，另一方面也促进了他们的健康成长。
回顾__上半年来的工作，我们取得了一些成绩，但离上级领导的要求还有一定的距离。在以后的工作中，我们将继续以科学发展观为指导，进一步解放思想，与时俱进，努力促进王店宣传思想文化工作再上新台阶。
旅游路线策划书篇4
所谓“读万卷书，行万里路”，阅读与旅游自古以来就是相辅相成的关系，人们在旅游中获得比阅读更直观的感受，在阅读中体会日行千里的意境。一次旅游活动本身也是一场身体力行的感官阅读，那么在阅读和旅游活动如此契合的背景下，图书馆在全民阅读号召下要有的放矢的针对旅游文献进行阅读推广活动，为读者进行旅游活动提供有力的文献支持，提升D书馆利用率和读者满意度。
一、旅游文献的定义
《海牙旅游会议》认为“旅游是人类生活和现代社会的一项重要活动，是人民日常生活中的一个现象”。旅游文献可以表述为“记录有旅游知识的一切载体”。《中国图书分类法》设置旅游社会学、旅游文化学、旅游管理学、旅游心理学、旅游统计学、旅游地理学等文献的分类条目。旅游文献涉文化、历史、地理、科学乃至政治等各个研究层面。读者想要搜全旅游文献具有一定难度，尤其对中图法了解比较少的读者更是障碍重重，所以图书馆针对旅游文献需求的阅读推广是一项势在必行的举措。
二、旅游文献阅读推广策略
旅游攻略已经成为人们旅游出发前必做的功课，通过相关旅游文献的搜集和整理，充分了解旅游目标地的风土人情、季节气候、交通往来等等，依照旅游攻略来安排旅游路线、订酒店房间、参与当地活动等成为旅游活动准备项目的重要组成部分。从图书馆的角度如何有效的揭示相关旅游文献，辅助旅游攻略的制定和完善，使读者能便捷和高效的规划自己的旅游活动，成为了旅游文献阅读推广的重要课题。
（一）设置旅游藏书专架
旅游文献在《中图法》中的分类众多，其中F类、K类、G类等，但却没有一个总括的旅游类目，在检索使用时会造成读者不便。图书馆可专门设立一个独立的旅游书架，此专架可以满足对着对馆藏纸质旅游文献的一站式需求，为旅游阅读推广提供了一块坚实的阵地。
（二）设置旅游期刊专阅区
常见的旅游期刊有《中国国家地理》、《旅行者》、《国家地理》（中文版）、《旅行家》、《时尚旅游》、《新旅行》、《悦旅》、《风景名胜》、《旅游天地》、《户外探险》、《中国国家旅游》等20几种。各馆可以依据自身订阅条件选择性订阅旅游期刊，并在期刊阅览室设立旅游期刊专阅区，旅游期刊较旅游图书提供的资讯有更快捷和时效性强的优势。
在专阅区设立读者交流板，互通有无也是旅游资讯获取的一个重要途径，读者可以通过交流板进行线下的沟通，可以真实的旅游评价、旅游约伴等信息，通过交流板的互动可以为读者找到志同道合的同路人。
（三）设置旅游文献电子阅览区
1.图书馆网站资讯检索
依托图书馆网站平台设置旅游文献专栏，为读者提供线上旅游资讯服务，实时更新相应时节的旅游建议和热门旅游目标地推介，并利用大数据搜集用户使用习惯和阅览倾向，为顾客生成旅游推荐以页底条目形式呈现，成为主动阅读推送的一部分。
2.电子阅览机
利用歌德电子书阅读机、电子阅报机及其他触摸式阅读设备供读者直接阅览和查询旅游文献电子资源。
图书馆购置时下主流电子书阅读器（比如kindle、汉王等）等设备，依照设备要求格式预先下载旅游图书到阅读器内供读者阅览。
（四）参考咨询旅游专项
图书馆参考咨询部针对读者对旅游资讯的需求，利用微博、微信客户端等新媒体形式进行旅游资源推介，依照相应气候、旅游人群、旅游品牌等不同方向和内容时时更新。
（五）旅游“救援”
图书馆提供旅游文献的读者跟踪服务，图书馆利用新媒体优势为在进行中的旅游活动提供信息支持，在微信公众平台设置旅游24小时资讯板块，随时更新景区动态及重大消息等，针对重点景区的假期调流、天气变化、优惠措施等时时信息，旅游读者只要输入相应关键词就可以查看到目标地的最新消息，图书馆利用这一路径为读者提供最切实的资讯服务。
（六）收获展示
在每次假期结束，图书馆都可以适时的举办各种展览和比赛，比如摄影展览、游记大赛、真人故事，使在路上获得丰厚体验的读者可以把收获分享出来。并且在举办展览的策划、宣传、布展及参展等环节形成一整套图书馆资源的宣传链，与读者形成良性的循环，增加读者的粘性，使图书馆服务品质得到提升。
三、结语
旅游路线策划书篇5
[关键词]水文化形象策划水韵扬州
我国江淮之间多为富水地区。充分利用水资源，打造水文化，不失为发展旅游产业的一条好途径。今试以扬州为例进行分析，并为相关城市提供借鉴。
一、水资源与水韵策划
扬州地处长江下游冲积平原，南临大江，运河之水贯通其间。城区内除了京杭大运河、古运河、瘦西湖等经典水系外，还有些零散河道遍布于城区范围。其中，环绕城区的水系主要有京杭大运河、古运河、潮河、七里河、沙河等；内城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉带河、西门二道河等；西北部有瘦西湖水系。
现今，国内的水资源开发则主要集中在观光型的静态旅游活动上，对参与性的旅游项目开辟较为欠缺，且集中在几条经典水系上，而针对如何整合城区内零散水系的课题研究较少。扬州作为一个具有城区水域优势的城市更具有开辟水文化的优势，加之丰富的历史背景及优美的人文景观，足以利用现时的商业契机来发展城区特色“水文化”旅游。为此，水韵策划可做如下宏观思考：
1.要加强和完善各项基础设施建设，充分开发、利用水文化旅游资源，使其成为扬州旅游业的主打产品。科学定位，加强促销，发挥整体优势，打出水文化旅游品牌。
2.扬州水文化的价值主要体现在领略扬州水岸风景的魅力、欣赏扬州丰富的水系历史文化、了解由古至今的河系开凿历史情况、发展水上休闲旅游项目以及体现参与性的旅游发展趋势。
3.进行必要的水环境整治工程，加大对城市水环境系统的保护和修复的力度，改善水景艺术与水景观的水质，建设优质的生态景观，为打造休闲品牌提供良好的水源背景。
二、形象策划与创意
1.水域环境形象
(1)改善水环境，实现城区水资源的持续利用。要进行源头截污，提高城市污水处理能力，同时利用活水工程加快水体更换速度；实行城市污水再生利用，城市污水可回用于工业、市政、清扫和绿化；活用生态护坡技术，用干砌石、木桩等天然材料护岸，同时改变护岸砌筑形式，采用植物多样化措施。
(2)明确整治目标，提高河道的安全美观度及通达性。在河道整治过程中应注重亲水河道的建设，适当降低河坎的高度，营造亲水氛围，把城区内的水路做通、做活，依照水域地理纹路，构建意象图案，与扬州古今文化形成对应与补充，做好地理性铺垫。
(3)创新融资渠道，建立河道整修的多元化投资体系。要树立运营城市的理念，依靠民主决策，通过有效开发城区水资源筹集建设资金，广泛吸纳社会力量参与城区水利建设。还可利用诸如“烟花三月”国际经贸旅游节等节庆活动推广扬州“水品牌”，发挥城市品牌效应。
(4)提高整体品位意识，融合城区河道整修与城市景观建设。结合扬州城区的景观建设，有必要地拓宽水面。对河道的景观设计要充分考虑整体与局部的和谐性但不失个性化因素。此外，河道及其周边建设应以自然为本，多植树少铺草坪，节约用地空间及成本，增强河岸景观的透视效果及居民的认同感。
2.城市文化形象
(1)“水――水”休闲旅游产品开发。具体项目如：
桥梁建筑群:随着城区河道整治工程的开进与水文化品牌的打响，我们更应该注重桥梁建筑的建设与创新：建桥形式多样化，如单孔桥、双孔桥、洞桥、弓桥等；建桥材料多样化，如木桥、石桥、水泥桥等；桥体命名多样化：可以形状、颜色、名人、历史、诗词等命名。
河心山石生态群：充分利用城建弃剩资源，把拆迁改建中的砖头瓦砾及碎石泥土用来造河心假山，从而建成河心休憩岛屿。岛屿上可以修路道、建凉亭、造戏台、立名家雕塑、刻诗词碑等。同时，利用四季之韵布置河道空间，增置漂浮植物和浮体陆生植物以净化水质。
水上休闲项目：利用包括琴船、书船、戏船等特色水路交通工具，在观览沿岸风物的同时更让游客亲身体验扬州的民间文化艺术；开展参与性表演项目，让游客参与民俗工艺制作过程，如雕版图书、玉雕、漆器；举行夜间“扬声”艺术活动，定期举办以水为主题的节庆活动。
水上游线项目：“水上私庆项目”，包括生日宴请等私人化庆祝活动。“水上节庆项目”，包括“二分明月”文化游等主题活动。“水上商务项目”，可针对有关公司及部门等非严肃主题的会议来安排。“水上游船项目”，将完善城区河道网络，游览线路遍布全城。
(2)“水――陆”休闲旅游产品开发。具体项目如：
基础性建筑与设施：适当添建微型泊船码头、亭台、临水长廊、名人塑像、诗词碑林、河滨散步道、娱乐健身器材等建筑与设施；注重沿岸灯光的建设与组合，从审美的角度控配好路灯与彩灯的比例；可在沿岸绿化丛中设置音响，增添夜景的视听觉美感。
博物馆与展览馆：在微型停泊码头附近修建“综合性”博物馆与展览馆――体现扬州多元文化，包括城址文化、园艺文化、盐商文化、工艺文化、烹饪文化等诸多方面。此外，还有“专题性”博物馆与展览馆――“水文化博物馆”、“淮扬菜文化博物馆”、“玩具主题乐园”。
“绿色型”商业市场：“传统工艺美术品”――刺绣、玩具、柳编、木偶、剪纸、名人字画、古代工艺品、玉漆器等。“土特产与名优产品”――竹草编制品、花卉盆景等。“美食沐浴产品”――特色饮料食品、名菜名点和沐浴休闲文化等。
河岸“广场文化”：绿树衬鲜花，喷泉配塑像，戏台连长廊；配套健身设施与娱乐项目，调制广场夜间灯彩与音响；开展露天的广场音乐会、广场商品特卖、广场美食展等聚集游客及居民，促进休闲度假产业的发展。
3.商业经济形象
(1)把城区内水路做通、做活，要求水路的交通达到便捷标准，可考虑建设商业性水运码头。
(2)联合政府、企业和个人，进行城区内必要的整治水环境工程，开拓“活水源”，在树立并宣传品牌的同时挖掘沿水地区“绿色商机”，以文化优势与水陆交通优势引导国内外企业的加盟来开展商业贸易与休闲文化项目建设。
(3)并重“景观水道”和“运输水道”的开发建设，同时考虑效益成本与回收期。此外，政府应加大宣传力度，鼓励招商引资和民间筹资，以高效的商业利润回收投资成本。
三、品牌的打造
品牌意识也极为重要。运河是扬州也是我国许多其他城市独特的资源，我们应充分利用，打造品牌。
1.资源开发所需优化的空间范畴
古运河沿岸旅游资源较为集中，但多数不是旅游单体，其整合度还不高，没有从点-线-面的链条模式进行系统开发，形成完整的资源链条。有些真正有价值的资源在古运河整治中遭到一定程度的破坏――体现原始风貌的护坡改建成直立式驳岸；绿化带时而挡住沿岸景点的观赏视线，开发时没有从旅游角度进行合理化测量，如吴道台宅第；名人骚客经由古运河时所留足迹未被深度挖掘出来，名人故居时而因整治不合理而遭损毁，如汪中故居。
2.“嵌套式”开发模型的构成
“资源等级因素”：按资源本身的丰富程度将旅游资源分为核心资源、重要资源和一般资源三个等级。在开发旅游产品时，应该兼顾三个等级资源的合理搭配，把开发和整合的重心放在如图中的阴影部分（即两者或三者的重合部分）。
“开发等级因素”：根据三个等级资源的合理性搭配，并考虑开发的先后性与主次性因素，把资源的开发等级分为核心性开发模式、重点式开发模式和辅开发模式这三个层次。这是一种对资源组合综合考虑下的不同开发模式，其互为联系并相互作用。（如图）
图嵌套式开发模型
3.“嵌套式”开发模式的解析与运用
(1)核心开发模式：即品牌化旅游产品的开发，推出古运河南北精品线路――“邗沟-瓜洲古渡”，形成古运河“北有邗沟，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。
①针对古邗沟：保护古邗沟遗址的基础上策划建立古邗沟遗址公园；构建“时空再现”的互动模式，虚实结合，借助高科技手段营造邗沟过去的开挖场景。
②针对瓜洲古渡：打响“春江花月夜”品牌，采用现代高科技营造情景组合；利用节庆文娱活动提高景区知名度和美誉度，如定期策划水上诗歌咏诵会、水上休闲参与项目等；复建古瓜洲繁华往昔出来，展示出古运河旁的古镇街市风貌；设立运河博物苑，强化文化景观的可游览性和项目的可参与性，同时可设立博览苑标志性牌楼和望运楼。
(2)重点开发模式：以品牌化旅游线路――“邗沟-瓜洲古渡”为基点，挖掘并开发线路“两端（邗沟和瓜洲古渡）”旅游资源的同时，构建古运河品牌线路中间段的建设方案。重点式开发模式主要是融合观光游览、参与休闲于一体的现代化旅游资源开发模式，并逐步向参与休闲型偏重。其包括河面水利建筑群（桥梁、闸坝等）的复建与展示、河中山石生态群（河心假山、刻诗词碑、植绿栽红等）的建设与保护、河岸文化系统展示群（水文化展示、盐文化展示、博物馆等）的构建与宣传、水――岸休闲参与群（古运河广场、工艺展销市场、水休闲娱乐项目等）的创意与策划。
(3)辅助开发模式：主要指资源开发整合过程中的基础设施完善问题和客源市场开辟。
①基础设施的完善。前古运河游览线的配套基础服务设施还不够到位，有待进一步的提高与完善。因此我们需增加水上游船的数量与种类，创新提供高质量的旅游配套服务设施，增加古运河经典游览线的旅游质量。
②客源市场的开辟。古运河旅游资源的开发应以旅游市场的需求变化为导向，以最大限度满足旅游者的需求为标准，因而旅游资源的开发应注重旅游市场的调查和预测，随着市场的变化而选择开发重点。针对周边近程旅游市场，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促销，扬州应把宣传重点放在本省及周边地区；针对中远程市场的“水文化”品牌促销，扬州应积极寻求同南京、镇江等周边城市的合作，组成宁镇扬联合促销团，面向华北、华南、华中及东北等地区进行旅游宣传促销。
③品牌打造的效果评价。加强宣传促销动，把城区内“水文化”品牌宣传促销经费纳入财政预算；完善城区内“水文化”品牌的旅游信息化工作，落实城市“水文化”标志体系；改善居住条件，营造投资环境；创新筹资理念，依据整治后会提升沿河土地价值的市场要素，积极采取以地低资、招商引资的方式从市场上多方筹资；拓展城市空间，促进产业发展，城区河道的整治为新区的建设和旧城的保护，为城市框架的拓展提供了更为广泛的空间。
城区河道整治是打造“水韵扬州”品牌的前提，而“水韵扬州”品牌的打造又是整治工作的拓深，两者正好构成了扬州城市发展的“核心竞争力”。我们应在对“水韵扬州”综合规划时树立高起点，紧握“和谐”理念，除全面考虑城区水环境整治外，还结合考虑城市的经济、文化及社会因素，从而完善“水韵扬州”旅游品牌的打造效果。
参考文献：
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[6]吕为龙闫伟:扬州碧水工程建管情况的调查与思考[J].江苏水利，2005，（9）
旅游路线策划书篇6
为进一步加强武当山资源保护，加快武当山旅游经济发展步伐，2003年6月17日中央政治局委员、省委书记俞正声、省长罗清泉率省直有关部门在武当山召开现场办公会，理顺了武当山的管理体制，成为武当山发展史上的一个重要里程碑。为更好的贯彻落实省委、省政府“6.17”武当山现场办公会议精神，十堰市委、市政府提出了“举全市之力舞活武当山旅游龙头”的战略举措。省委俞正声书记、省政府罗清泉省长和十堰市委赵斌书记、市政府陈天会市长多次深入武当山调查研究，帮助解决武当山建设发展中的实际困难和问题，为武当山快速发展提供了坚实的组织保证。2003年以来，武当山特区在省委、省政府，市委、市政府等四大家的关心重视和省直、市直各部门及丹江口市四大家的大力支持下，坚持以省委、省政府“6.17”武当山现场办公会议精神为指导，按照“保护为主、合理利用、科学规划、严格管理”的16字方针，确立了“创世界知名风景区，建中国山水园林城”的奋斗目标，并提出用一流的规划、一流的保护、一流的建设、一流的管理、一流的促销、一流的人才，打造一流的旅游的工作思路。通过近四年的努力，武当山旅游业呈现快速发展的良好势头，风景区面貌发生了较大变化，特区经济社会进入了又好又快和谐发展的快车道。2004年、2005年特区连续两年被建设部授予“全国风景名胜区综合治理先进单位”，2005年被中央文明办、建设部、国家旅游局授予“全国文明风景旅游区创建工作先进单位”等荣誉称号。
坚持高起点规划科学绘制发展蓝图
规划是指导武当山有效保护、合理开发的“纲”。近4年来，特区按照景区做“减法”、城区做“加法”的规划理念和建设思路，把规划编制作为一项总揽全局的工作来抓，邀请清华大学、武汉大学、上海交通大学、同济大学、湖北美术学院、苏州建筑设计院、中南建筑设计院、陕西古建筑设计院等国内知名设计院校，完成了《武当山风景名胜区总体规划》和《武当山城区总体规划》修编和《武当山城区建设详细规划》、《武当山游客中心暨民俗文化村修建性详规》、《玄武湖详规》、《“武当人家”修建详规及城市景观设计》、《“永乐盛肆”步行街及永乐路、太和路街景规划》、《车站路小区规划设计及建筑单体方案设计》、《七星树新村规划》、《城区给排水规划》、《武当工业园概念性规划》、《“三湖”（玄武湖、遇真湖、金花湖）建设规划》及《武当山水体生态旅游规划》等规划的编制工作。一系列高起点规划的修订和完善，为武当山的长远发展绘制了蓝图，提供了科学依据。
坚持高标准保护实现资源永续利用
文物古建筑是武当山最具价值的旅游资源，是风景旅游事业发展的基础。为实现武当山风景区可持续发展，按照“修旧如旧”的原则，2003年以来，累计投资近7000万元，用于以古建筑修复为重点的文物保护工作。一是加大了古建筑的修复力度。4年来，累计投资近6000万元用于古建筑的保护和修缮。先后完成了玄岳门，南岩宫御碑亭、玄帝殿、龙虎殿、东西配殿和配房，紫霄宫朝拜殿和三清殿，太和宫朝拜殿，琼台中观大殿、配殿、西道院和钟鼓楼，复真观（太子坡）大殿、龙虎殿、祖师殿、五云楼和九曲黄河墙，泰常观北道院和斋堂，元和观、金花树、榔梅祠山门、宫墙、厢房、斋堂和榔梅真人殿，冲虚庵大殿和配殿，磨针井北道院、黄龙亭、金顶月台护理、乌鸦岭至金顶古神道等20余处古建筑的修缮和复原。二是加强了文物“四有”保护管理。对全山62处文物保护单位划定了保护范围，设置了保护标志和说明简介，并实施文物数据库工程，已将全山可移动和不可移动文物全部进行数字化，输入数据库实行电子档案管理。三是加强了文物消防安全管理。制订了《武当山文物消防安防工程建设方案》，并经国家文物局批复实施。依据《方案》，在主要文物景点增设了一批消防池、灭火机、消防枪、消防栓等消防设施，安装了电视监控报警设施和避雷设施，兴建了消防站，配置了6台消防车和工作车，组建了专业消防大队。与此同时，进一步落实文物安全管理责任制，不断加大安全检查和隐患排查整改力度，取缔了文物景点内利用古建筑承包性质的商业活动，彻底纠正了古建筑对外出租和违规利用的行为。
坚持高投入建设配套完善基础设施
基础设施是旅游产业发展的重要支撑。我们采取以资源换资金、招商引资、向上争取、利用国债、市场融资、内部挖潜等办法，破解资金难题，加快旅游基础设施建设，全面提升武当山旅游核心竞争力。近4年来，累计投资近2亿元，加快景区、城区基础设施建设。在交通设施建设上，高标准完成了景区武当路、琼台路改造，并实施了安保工程和GBS工程。完成了城区永乐路、武当路、玉虚路、沿河路、东风路、太和大道等6条城区道路改造和南岩―泰常观―榔梅祠环形游步道、逍遥谷游步道建设。开通了深圳―襄樊旅游航班、武汉―武当山高速旅游客运专线、武当山―西安客运专线和武当山城区公交客运专线。实施了城区消灭泥巴路、硬化背街小巷工程和环保观光车队项目，大大增强了武当山景区的可进入性和交通安全性。在城区基础设施建设上，完成了武当山游客服务中心（售票大厅、环保旅游车、生态停车场）、武当山火车站、消防站、商业步行街、武当山宾馆、武当国术馆、武当演艺厅、城区剑河河道三期改造。武当山文化中心（武当博物馆、武当大剧院、文化广场）、城区剑河河道三期改造等项目基本完工。在景区旅游设施建设上，实施景区旅游服务设施升级改造，提高了接待档次；对景区10座公厕进行了改造，并新建公厕6座，景区16座公厕全部达到星级标准；新建和改造了琼台、乌鸦岭、太子坡、剑河桥等4处停车场；在琼台、乌鸦岭、山门口安装了电子监控设备和电子屏幕，完成了电子门禁系统、护林防火监控系统、大型LeD显示屏等信息系统建设。
坚持高效能管理提升景区品位和档次
我们牢固树立环境就是形象、环境就是生产力的思想，不遗余力地推进旅游环境综合治理。在景区、城区着力推进“八个一”工作：一是扩大景区一类保护区范围。将原来的二类保护区90平方公里划为一类保护区，使一类保护区达到170平方公里。二是组建了一支综合执法大队。在景区、城区分别组建了综合执法大队，形成了统一管理的合力，树立了统一管理的权威，从根本上解决了多头执法的矛盾，景区、城区管理步入规范化、法制化管理轨道。三是组建一支观光旅游车队。按照“景区资源有偿使用”的原则，通过向社会公开竞标的办法组建武当山旅游环保车队，车队组建大大提高武当山接待档次和水平。四是对景区标志牌统一设计更新。按照建设部批复的《武当山标志牌设计方案》，对武当山景区、景点和旅游公路沿线的标志、标识牌、警示牌进行更新。同时，在景区公路弯道安装了80面会车镜。五是对核心景区农户一律搬迁。累计投资500多万元，对武当山琼台、南岩、紫霄、进山门口等景区核心部位和景区公路、古神道沿线视线范围内的农户、临时商户进行了迁移，并对宅基地进行了成片、成线、成景绿化。六是对影响景区城区容貌环境的构筑物一律拆除。对乌鸦岭、琼台和城区太和大道、永乐路、武当路、玉虚路等主干道有碍观瞻的构筑物、不规范的广告牌进行拆除，“三线”进行入地改造。完成了南岩景区现代建筑“穿衣戴帽”升级改造，正在实施城区亮化、净化、美化工程。七是景区垃圾一律下山。组建了一支由50人组成的环卫保洁队伍；在景区和城区核心部位新建了4个垃圾中转站，设置了700多个小型垃圾筒，购置了6台垃圾清运车，1台洒水车，1台高架车，确保了景区、城区环境卫生全天候保洁制度的落实。八是在景区实行“四统一”管理。为规范旅游经营秩序，我们坚持实行“三统一”管理，即统一控制景点旅游购物点数量，实行集中经营，有效遏制了乱摆摊点、尾随兜售现象；统一导游人员管理，挂牌服务，持证上岗，规范了导游市场秩序；统一对车辆、饭店、摊点等服务项目实行明码标价，杜绝了欺客宰客行为。与此同时，狠抓旅游优质服务工作。坚持以人为本的服务理念，在古神道沿线安装100多个音箱，并以“不让一个游客受委屈”为目标，大力开展以游的放心、娱的开心、购的安心为主要内容的“平安武当”工程，受到中外游客的一致好评。
坚持高水平策划开拓旅游客源市场
旅游经济是眼球经济、知名度经济。按照“二点一圈五线”的旅游市场定位，2003年以来，特区累计投资6000多万元，采取“五位一体”的营销策略，大手笔运作旅游促销工作，有效启动了旅游市场。先后在中央电视台1套、2套、3套、4套、5套、7套、9套、10套和国内北京、浙江、河南、湖南、湖北、广东、重庆、武汉、西安、南阳、平顶山、荆州、襄樊、十堰、香港、台湾等30余家电视台，以及《人民日报》、香港《大公报》等30家报刊媒体，重点客源地的100家三星级酒店、100家旅行社网站首页、公交车、火车站，做形象广告和旅游线路推介，强力推介“武当山灵”主体形象。在北京、上海、广州、重庆、武汉等大中城市设立了旅游促销联络处或聘请总商，与重点客源市场的300家旅行社签订了旅游让利促销合同，加入了中南七省旅游联盟。开通了武当山、武汉、十堰、武当山手机欢迎短信系统，建成并开通了“中国武当网”、“武当山特区网”，利用门户网站加大宣传推广力度。配合影视部门拍摄了60集电视剧《武当Ⅰ》、《武当Ⅱ》，已在部分电视台和网络媒体上热播。聘请了香港、台湾著名影视明星李若彤、焦恩俊担纲武当山的形象大使；组建了中国武当功夫艺术团，并先后赴美国、意大利、德国、荷兰、韩国、中国，香港、澳门、台湾、北京、上海、西安、武汉、郑州、西安、成都、重庆、广东、广州、深圳等国家和地区开展促销活动。出台并落实了“一票管全年”、旅游团队、学生、银发老人、记者、军人等门票优惠政策，充分发挥价格杠杆作用启动旅游市场。
同时，为打响武当文化品牌，增强旅游吸引力，特区深入开展“文化武当年”活动。对金顶、南岩宫、紫霄宫等10余处景点进行全方位的包装，推出了武当武术表演、民歌演唱、道教法事等旅游产品，丰富了旅游内容；武当影院投入使用，成立了武当山摄影协会、武当文化研究院、武当书院；与加拿大武当国际总会联手打造的大型舞台剧《道行天下》已进入后期合成阶段，计划今年赴美国、加拿大等地巡回演出；著名词作家宋晓明、曲作家赵季平已联手创作了《天下太极出武当》歌曲；大型舞台剧《武当太极》已完成剧本创作，并与我国著名导演陈维亚达成了合作意向；《武当文化丛书精选》（10部）已全部完成；成功举办了“聚焦今日武当”摄影大赛和中国武当道教音乐研讨会暨2006中国电影音乐学会工作会议，来自全国50多家新闻媒体的60余名摄影专家和中国电影音乐界王立平、赵季平、徐沛东等20余名著名词曲作家聚会武当，创作反映武当文化的形象歌曲；同时，举办了“全国风景名胜区（武当山）信息年会”、“敦煌・武当世界文化遗产保护研讨会”和“中华诗词”学会武当金秋笔会，通过不同形式，深度挖掘弘扬武当文化，倾力打造武当形象，对提高武当山的知名度，提升文化生产力，起到了重要的推动作用。
旅游路线策划书篇7
此部分是旅游项目策划书的基础部分，属于整个策划的纲领性文字。主要包括以下三个部分，或视具体项目策划的要求而定。第一，旅游项目策划背景的介绍。包括项目发起人的一般情况、发展战略以及本项目对企业的作用介绍等;项目所在地的政治经济发展趋势，以及本项目的社会价值与现实意义介绍等。第二，旅游项目策划范围的介绍。包括项目自身的范围、项目策划的具体范围以及适用时间的介绍。第三，旅游项目策划目的的介绍。项目策划目的多种多样，主要包括以下内容：一是制定项目发展的战略;二是制定项目的营销策略;三是制定项目管理的依据;四是通过上述几种策略的综合，体现项目发起人通过项目创造最大价值的要求。
2、政策依据介绍
交代旅游项目策划的依据，这些依据主要涉及国家相关的法律、法规，地方政府的政策规定、特殊行规以及国家标准等。项目政策依据的主要内容也可放在项目策划书的前言或概述中以罗列的形式加以介绍。
3、环境分析
一般来说，环境分析主要用Swot分析框架来阐述。由于不同的项目面临的环境不同，外部环境分析一般涉及宏观环境和产业环境的介绍，内部环境则是对企业和项目的分析。其中宏观环境主要涉及政治、经济、文化、社会、自然、技术等。产业环境主要设计竞争对手、消费者、产品、价格、渠道、促销方式等。
企业分析需要考虑企业的实力、能力和资源的现状等。项目分析需要考虑项目的自身特点等。通过内外环境分析，在此基础上进行综合的Swot分析，从而找出在各种环境组合下的项目方案制定的依据。与内外部环境分析相关联的还有项目市场细分、目标市场选择和定位分析，内外环境分析是项目定位和营销策略制定的基础。
4、项目方案分析
根据Swot分析的结果，进行项目的实施框架。主要内容包括项目的目标，具体策划以及实施控制的介绍。具体策划是主要内容，涉及项目人力资源、组织结构、市场营销、财务管理等。
5、营销方案分析
根据项目战略方案分析，进行具体营销方案策划。其内容如果涉及市场调查，则对调查方法和调查结论进行介绍。在此基础上，再给出具体的营销理念与营销目标，以及针对市场竞争状况而进行的产品、价格、渠道和促销策略设计。促销策略主要内容集中在营销主题设计与传播、广告创意与制作、媒体安排与选择、促销工具选择和策略设计上。
6、组织结构分析
对涉及项目实施环节的项目策划书来说，应有必要的组织结构设计。组织结构设计一般与人力资源管理结合在一起，具体内容包括项目组织结构分析、组织结构设计、团队建设、岗位职责分工、预测需求人数、组织招聘等。
7、项目财务分析
项目财务分析涉及项目财务管理的各个层面。其中，既有项目预算、成本控制、融资分析的内容，也有项目财务预测和风险管理的内容。对于所有项目来说，都要对项目的盈利能力和投资回报进行估算。此外，对涉及融资的项目策划，要注重项目风险的分析。项目财务分析可以通过现金预算表、利润表、资产负债表等进行介绍。
8、进度控制分析
对涉及项目管理的项目策划书，有必要编制项目计划，并设计进度控制的基本策略。项目计划和进度控制一般都采用特定的时间分期，分阶段设定各种目标，来保证项目按时、按质地完成。进度控制分析主要内容包括进度控制、质量控制和费用控制三个部分。
旅游计划书（一）
金秋十月，秋高气爽，风景宜人，是一年中最适合出游的时节之一。踏着丝丝微凉的秋风，让我们走出校园，品味自然风物之美。
化12班的同学们来自五湖四海，相识不久，但是我们是一个活跃且富于激情的集体。秋游活动不仅丰富了我们的课余生活，陶冶了我们的情操，而且促进了同学们之间的交流，相互增进了彼此的友谊。所以在紧张的学习之余，组织一场秋游活动是很有必要的。经广泛征求了同学们的意见后，我们从拟定的奥林匹克森林公园，香山公园，十渡等六个候选景点中表决通过了去十渡风景旅游区旅游的决议。现将方案拟定如下：
一、活动主题：走进自然，品味风物——十渡国庆游
二、活动时间：**年10月8号（星期六）至**年10月9日（星期天）
三、活动地点：十渡风景区
四、参与人员：化12部分同学和班主任
五、参加人数：17人（部分同学由于返乡未归来不及参加）
六、交通工具：地铁，公交车（往返）
七、活动目的：
1、 加深同学之间的相互了解，增进彼此之间的友谊，加强集体凝聚力，为之后的大学生活奠定良好基础；
2、 在紧张的学习之余感受自然之风物，品味自然之美，放松心情以更好适应大学生活；
八、活动负责人：王保国教授、党竹溪、林昊
九、活动前期准备：
1、 活动前两周已与班主任和辅导员取得联系，并获得同意。邀请班主任与辅导员一同出游，增进师生之间的互动。（负责人：党竹席、林昊）
2、 选择出游目的地。由宣传组、组织委员合文娱委员向班上同学广泛征集意见与意愿。最终以一人两票的方式投票表决出目的地——十渡风景区。（负责人：张兆嘉）
3、 报名。通过宣传组的飞信平台，本着自愿参与的方式短信报名。报名时间为9月30日至10月1日，生活组负责预收取185元（多出部分将退回，其中130为景区游览费合餐费用，35为交通工具费用15为烧烤食材费用。5元为备用，参加真人CS的同学自行参加，不统一缴费）。（负责人：雷青、陈越君）
4、 宣传组负责在10月5号后对活动进行实时通知的。（负责人：张羽鹏）
5、 北京本地的同学负责确定交通路线及交通工具方式和费用。（负责人：党竹溪）
6、 生活部与机动组负责关注实时天气情况，携带必备药品，采购烧烤食材，进行活动的摄影，抓拍精彩瞬间，收集影视资料。（负责人：雷青、陈越君、林昊）
7、 机动组由团委和班长组成负责调动同学们参与活动的积极性，及师生间的互动性。同时对其他组进行配合与补充。（负责人：党竹溪、林昊）
8、 时刻关注天气情况，如遇到不利天气及突况应及时对活动进行调整。（负责人：王保国老师）
十、活动阶段行程安排：
1．十月八号6：30清华大学西门集合，生活部负责清点所需物品，机动组负责清点人数，行动。
2．十月八号6:40 步行至地铁圆明园站
3．乘坐地铁四号线，在西直门站下车换乘地铁二号线，在前门站下车，地铁票价2元
4．从前门倒公交车去天桥的十种方案。公交车票价投币1元，成人卡4角，学生卡2角
1）乘69路上行(前门-石榴园东区),至天桥下车距离:2.07公里
2）乘803路快下行(兴寿站-吕营花园),至天桥下车距离:2.41公里
3）乘20路下行(北京站东-北京南站),至天桥下车距离:2.03公里
4）乘729路上行(东坝建材城-成和园小区),至天桥下车距离:2.08公里
5）乘826路上行(颐和园-肖村桥西),至天坛下车,步行至天桥距离:1.89公里
6）乘71路下行(前门-肖村桥),至天桥下车距离:1.87公里
7）乘17路(前门-双庙),至天桥下车距离:1.87公里
8）乘120路上行(左家庄-天坛南门),至天桥下车距离:1.87公里
9）乘803路下行(宏福苑小区西-彩虹城),至天桥下车距离:1.81公里
10）乘692路下行(北京站东-世界公园公交总站),至天桥下车距离:1.84公里
5.在天桥汽车站乘坐917路公交车十渡支线前往十渡，大约花费3小时，票价14元。由于路途较远，大家可在车上补充睡眠，或小范围组织表演、唱歌和讲笑话（视当时条件而定）
旅游计划书（二）
一、活动主题:领略自然风光，凝聚班级力量
二、活动时间:**年4月10日(星期日)
三、活动人员:全班同学
四、活动策划人:汪俊杰、蒋达
五、活动地点:龟山风景区，月湖等
六、活动目的:阳春三月，春意盎然，大自然正慢慢地在和煦的春风的吹拂下苏醒，让同学们感受春天的生机与美丽。为增强班级凝聚力，体现团结友爱的班级精神，让班级在新学期中体现新的活力，以积极向上的面貌迎接新学期，我们班将开展龟山风景区一日游，在走进大自然自然美好风光的同时，放松心情。
七、活动安排
(一)前期准备工作
1、为保障同学们的利益与安全，实行自愿报名原则。
2、了解旅游路线与行程、价格，就相关的各类事项达成共识。
3、召开班会。为同学讲解春游当天的行程，让同学们对行程有大致的了解。同时提醒同学们出行时应该注意的问题，例如不要私自离队独立行动，注意人身财产安全等。
4、完成活动当天工作人员的安排，维持春游当天的秩序。
5、与风景区的工作人员商议好出游价格后，出游经费来源为自费，由生活委员徐佩统一收取。
6、生活委员徐佩应当提前了解有晕车症的同学，并做好相应的措施准备。
7、由文娱委员张维维构思行车过程中车上娱乐活动安排，如猜谜游戏、歌曲大pk等，及时调节气氛，避免车上冷场现象。同时准备出游过程的摄影工具，尽量准备多几台相机。
8、注意各项工作负责人需及时跟本活动负责人汇报各项工作的进程。
9、把班上的人分为两组，第一组有蒋达同学负责，第二组由班委负责。
10、坐596的时候分为两组，蒋达第一组同学先走，其第二组随后。
(二)活动当天事宜
1、活动时间:4月10日早上8:00到指定地点(江大文理门口)集中，点名确定人员，分别乘车去596终点站，注意确保各人员安全。
2、活动内容:
(1)、在前往景点的途中，让同学们在车上交流分享曾经出游的经历，趣事；玩小游戏。同时再次提醒同学们游玩时应该注意的事项。
(2)、抵达后，分为两小组分别进行观赏，上午十二点在龟山电视塔集合点名；
(3)、各位同学午餐，水自备:
(4)、下午一点在月湖游玩，可以进行放风筝，照相等活动
(5)、计划14:00点回到学校。
3、后期工作
(1)清点各自带的物品，确定人数；
(2)了解同学们对本次春游的满意程度；
(3)用本次活动的照片和同学们的感想传到群空间，大家共享其资源。
4、注意事项
(1)出发前由宣传委员龙舒畅同学做好有关出游安全方面的宣传，提醒同学们不要私自离队，要集体行动。
(2)行为举止大方得体，不在风景区里大声喧哗，乱扔垃圾，破坏公物，破坏环境。
(3)在游玩过程中，注意看护好自己所携带的物品，避免丢失或者损坏。
(4)提醒同学们出发前手机充足电，出游全程保持手机处于开机状态，方便联系。
(5)出行时由生活委员徐佩准备应急药品，如清凉油、风油精、晕车丸等等，以处理突发状况。
(6)期间出现任何突况时，要及时上报负责人，负责人及时处理好应变工作。
(7)期间大家要注意自身财产安全和人生安全，如出现困难请及时与班委联系
(8)班委要随时关注同学的安全，随时向班长传达各位同学的状况
(9)在湖边，请各位同学注意不要嬉戏打闹，出现安全事故由其自己负责。
(三)后期反馈工作
1、召开总结会议，同学们交流春游感受；
2、负责人听取同学们的意见和建议，并对工作进行总结。
八、备注:
1、如果x月10日出现恶劣天气，不能如期正常出行，则活动时间改期
旅游路线策划书篇8
全年接待国内游客900万人次，入境游客8.3万人次，实现旅游总收入54.65亿元；十大景区门票收入4854万元。
一、各级党委政府高度重视旅游业的发展，明确发展思路，大力营造发展旅游氛围。
首先，市委、市政府大手笔谋划旅游，组织党政部门到*学习考察旅游，学习旅游发达地区的先进经验和做法。市旅游局随市领导专程向国家旅游局领导汇报我市旅游工作，听取对*旅游业加快发展的指示。
其次，召开*旅游发展史上规格最高、规模最大的全市旅游发展工作会议，会议上提出了“加快发展旅游经济、建设生态旅游强市”的发展目标，市委、市政府出台了《关于加快全市旅游经济发展的若干意见》、市府办印发了《关于贯彻加快全市旅游经济发展若干意见的实施细则的通知》。
第三，各县区认真贯彻全市旅游发展工作会议精神，纷纷出台促进旅游发展的相关政策措施。各县区*、*分别召开全县旅游发展工作会议，*县还出台了加快生态旅游强县建设的若干意见。各县区在旅游发展经费上给予扶持，20*年*200万、*300万、*300万、*区25万、*区100万。
二、以规划为龙头，全面推进旅游规划和项目建设。
1、加强旅游规划的编制工作。高起点编制*市旅游业发展总体规划，邀请中国社会科学院旅游研究中心魏小安研究员来湖考察，作规划指导，经过一年的调查研究，于年内完成编制评审工作。各地以规划为龙头，推进景点开发，*区的旅游业发展规划、*景区控制性详规、风车口水库旅游规划、埭溪旅游发展总体规划、*白鹭谷规划、环城河水上旅游规划；*区的荻港渔家乐规划；*县下渚湖湿地风景区总体规划、*山*规划、孟郊故里苑规划、*儒商文化园规划；*县的大竹海景区规划、云龙景区规划、银坑旅游区规划；*县的仙山湖旅游总体规划、*旅游区建设控制规划、环*开发带图影旅游度假区规划、金钉子部级地质遗迹自然保护区规划等编制工作先后启动评审。
2、旅游项目建设取得突出进展。按照“整合资源，打造明月”的工作思路，今年市、县区两级进一步加强旅游区建设项目的管理和指导工作。据统计，20*年全市在建旅游项目33个，项目总投资达43.37亿元，已投资10.15亿元。*县在专门召开了县旅游景点建设工作推进会后，景点建设取得了实质性进展。中国扬子鳄村以全新面貌准备申报3a级旅游区；地质博物馆累计投资了3300多万元，完成主体结构，已进入装修阶段；古银杏长廊的*泉生态园完善了内部绿化、标识系统建设；新四军旧址群有8处景点完成整修；*县天下银坑景区、姚家大院红色旅游区、大汉七十二峰等景区建成开放；*县防风古国文化园、下渚湖豸山岛度假酒店、杨墩休闲农庄、莫干山农业生态园、苕溪温寨、洛舍漾等建成开放。莫干山投资2300多万对景区内荫山街、武陵村、白云山馆、芦花荡饭店、黄庙等景点及饭店进行改造修缮。市区景点串线、环湖河水上旅游项目启动前期筹备工作。*区*古镇旅游区修复项目。至今*古镇已投入了3.5亿元，基本完成了500多间建筑的立面修复改造，1万平方米石板路铺设，东大街、百间楼、南东街1900米三线下埋，13个厕所改造及广惠宫、浔溪中学、新天地、观光茶楼、剧院戏台、十家港景观等节点建设。
3、提高景区管理水平。*旅游度假区管委会单列，完善了*旅游开发的管理体制，*县建立了下渚湖湿地风景区管委会，并出台了《风景区管理办法》，同时*区出台了《*古镇管理办法》。*竹博园、中南百草园申报全国农业旅游示范点，国家旅游局于11月来湖验收后给予充分肯定。同时，中南百草园申报4a级旅游区，在台帐、硬件设施配备、环境整治、内部管理等进行全面准备。
4、督导重点项目，推进旅游景点开发建设。
（1）筹备市中心景点串线。我局提出了市区主要景点串线联票方案，推出*名城游一日游、半日游旅游产品，对串线的莲花庄、钱业会馆、飞英塔、飞英公园、*乐园、法华寺等六处景点存在的问题提出整改要求，召开了串线联票景点的负责人会议，协商联票价格。目前，由于园林公司在成立联票服务公司上有困难，只是通过集散中心在部分景点间歇运行。
（2）荻港村旅游建设项目进展顺利。荻港村旅游详细规划完成，并已全面启动建设，荻港已投入800多万元，启动道路改造、绿化亮化、桥梁改造、河道开挖、渔家乐、古建筑修复、厕所建造等工程建设。
（3）环城河水上旅游观光项目初步规划已完成。为推进环城河水上游的发展，我局组织规划编制单位专程赴绍兴学习水上游开发经营情况。目前，*环城河水上旅游观光项目已初步完成，并落实红卫公司负责投资实施观光游艇的设计建造，实施环城河水上休闲旅游线路的运营。
四、扩大宣传领域，打响*旅游六大品牌。
1、加强媒体宣传。全市旅游部门加强了媒体和广告的宣传力度，市旅游局制作了*旅游形象宣传光盘、*旅游三带十区宣传折页、新版旅游地图，先后与*日报社联办*日报旅游版、*晚报旅游版，与*电视办“*旅游新看点”专栏，与*电办“假日旅游”频道，与浙江电台旅游之声联办*旅游整点形象宣传广告，与南京电视台“玩家真好”栏目合作推出*旅游精品线路宣传专题片。*区邀请*6家报社的摄影记者来*拍摄景点风光，加强对外宣传。*县制作“中国古生态之乡——*”宣传册、旅游地图、高炮广告等加强对外宣传。*县在30多家报刊刊登旅游广告，南京电视台等直播*5档旅游专题片。*县和浙江卫视联合拍摄制作了下渚湖外宣专题片。莫干山风景区在浙江卫视、旅游之声等媒体进行大力宣传。*与人民日报华东分社举办中国摄影看*的摄影比赛评奖活动。
2、举办形式多样的旅游活动。4月成功举办了浙江“红色之旅”*分会场启动仪式，包装推出*、*两条“红色之旅”线路，打出了我市红色旅游品牌。*区组织了第二届*白鹭谷采桃风情游系列活动，推销*的绿色产品。*县在“杭州活动月”期间，分别举办了“*休闲产业研讨会”、“山风竹韵”启动仪式和“休闲旅游摄影形象展”，引导杭州市民和游客到*休闲旅游。*县组织了杭州·*“三八节”万名好妈妈两地联游活动，取得良好促销成果。*区举办了第十届含山蚕花节、*旅游节暨经贸洽谈会。*与*市委组织部联系，组织厅局级干部休养团来*度假6批次300余人。
3、搭建长三角旅游合作平台，推进区域合作。组织全市重点旅游企业，赴无锡、常州、镇江、济南、泰州、扬州等市巡回促销，并会同环*城市达成了“共饮*水同唱*美”的形象口号，共打“中国*”品牌。通过开通*－*旅游直通车，举办小型旅游推介活动，进一步强化了*、杭州、南京两个周边特大城市的促销工作，稳定了长三角的客源市场。与省内及苏锡常等周边城市旅游部门一起，组团赴*、*、*、*等三级客源市场进行营销，努力扩大全市旅游的客源半径。9月，第三届湖笔文化节——*旅游交易会隆重举办，来自长三角15个城市的110家旅游单位，参加了交易会。全市有12家单位与长三角地区的21家旅行商进行了签约，出台优惠政策35项，达成近期组团意向17.7万人，旅游收入8189万元人民币，为长三角旅游合作搭建平台，此项活动市旅游局获得湖笔文化节组委会授予的“先进集体”称号。
4、大力推进入境游发展。为了拓展*入境旅游市场，鼓励长三角城市的国际旅行社组织入境游客来湖旅游，经反复调研，进一步完善了入境游奖励政策，制定了《*市入境旅游组团奖励办法》，对长三角城市的国际旅行社组团来湖旅游，按照“过夜旅游”、“一日游”及“用餐”等三个标准分别予以奖励。同时，市、县区旅游部门还积极参与和组织境外宣传促销，主要是香港、澳门、台湾和欧洲等。还专门邀请省内的20多家国际旅行社总经理来*踏线，强化入境旅游的营销工作。
五、规范旅游市场，强化行业管理。
1、促进和规范农家乐旅游。为发展和规范农家乐，拓展乡村旅游领域，我局与市农办一起,对三县二区的农家乐发展情况进行了专题调研，撰写了调研报告，提出了加快我市农家乐发展的对策措施,起草并出台了《关于加快农家乐发展的若干政策意见》，制订了《*市农家乐服务质量通用要求》，对农家乐的界定、评定和复核等做了明确的规定。全市农家乐发展现场会和全省农家乐休闲旅游工作现场会相继在*县召开，我市家乐旅游工作，省市领导的充分肯定。各县把农家乐工作作为解决三农问题的重要途径来抓，均出台了农家乐发展管理办法，做好从业人员业务培训和标准宣贯工作。*县农家乐旅游发展走在全省前列，初步建立了组织、制度、政策“三位一体”的保护体系。*县着手编制全县农家乐总体规划。
2、认真做好旅行社管理。以年检为抓手，加强对旅行社的管理。对全市40家旅行社进行了业务年检,其中国际旅行社2家,国内旅行社38家。通过年检的有37家，不予通过年检的3家。有5家旅行社被评为2004年度优秀旅行社，有10家旅行社被评为市级诚信旅行社，6家旅行社被评为省级诚信旅行社。全市有3家旅行社入选浙江省50强国内旅行社，其中*快乐旅游公司入选全国百强旅行社。到10月止审批国内旅行社10家,审批旅行社分支机构4家,按照“出入挂钩”原则,审批控股式国际社2家。
3、加强星级饭店的评定和管理。加强对在建、改造的星级饭店的指导,共评定星级饭店5（6）家，其中三星级饭店1家,二星级饭店4（5）家。完成全市17家五年期星级饭店重新评定工作。倡导绿色理念,评定市级绿色饭店10家，推荐申报省级绿色饭店4（5）家，完成2家绿色饭店复评。鼓励和指导星级饭店推出“绿色”服务项目,进行节电节水改造,推荐17家星级饭店申报省节电改造项目，1家星级饭店获省专项资金奖励。国际大酒店总台、*莫干山大酒店前厅被授予全国青年文明号。注重星级饭店业服务技能的提高，市县层层举办饭店业服务技能选拔赛，从中推荐4家饭店12名选手参加了浙江省服务技能大赛，6名选手获省总成绩，最佳组织奖。
4、加强旅游培训和导游管理。以提高旅游从业人员总体素质为目标，拓宽培养人才的途径。联合总工会、劳动局兴办0*年*市导游技能比赛。全年共举办国导资格证书、省景点导游、主管领班资格证书、星级饭店员工岗位培训等8期培训班。配合省局组织好旅行社总经理资格认证培训。同时为提高国导资格证培训合格率，组织编写国导现场资格考试教材。完善导游证申办流程，今年新增全国导游87人，对全市251名全国导游进行年审。
5、强化市场安全监管。加强安全管理，明确全年安全目标任务,市局与各县区旅游局、市区有关旅游企业签定安全生产责任书。重视黄金周的安全检查工作,确保旅游安全无事故。加强联合执法检查和日常监管力度，今年共出动检查317人次，联合相关部门检查7次，发出整改意见24条。处理各类旅游投诉25起，已全部结案。开展安全生产月活动，做好4次强台风的御防保卫工作。以“规范服务，理性维权”为主题，举办*现场咨询服务活动和市区旅行社总经理座谈会，组织旅行社向社会公开“规范经营服务”承诺，充分发挥了监督管理作用。
六、抓好内部建设，推进机关工作高效有效开展。
1、扎实开展先进性教育活动。以先进教育活动为载体，通过学习动员、分析评议和整改提高三个阶段，全体党员干部实事求是找差距，集中精力抓整改，积极开展“关爱基层，落实三真”活动，局领导和机关党员干部与7名特困群众扶贫结对，组织为老党员捐献慰问活动，普遍使党员受到了深刻的教育，使理想信念、宗旨观念都得到了升华，并以此推动旅游工作创新破难，确保完成年初目标任务，做到教育活动和推进宣传工作两促进，两不误。
2、加强干部队伍建设。严格执行机关学习日，注重全体机关干部的政治理论素质和业务能力的提高。多次组织机关党员学习活动，及时传达贯彻省市主要会议精神，选送年轻干部到国外、党校参加学习充电。年初，我局以改革创新的精神加强干部队伍建设，特别是委予年轻干部以重任，经过中层干部竞争上岗程序，选拔多名年轻干部走上机关中层岗位。
旅游路线策划书篇9
一、四川省旅游业发展的基本情况
四川是旅游资源大省，也是目前我国旅游业发展势头强劲的省份之一。在四川省委、省政府的高度重视下，四川省加快了旅游资源优势向旅游经济优势转化的进程，加快了旅游资源大省向旅游经济强省迈进的步伐，使旅游业在全省国民经济和社会发展中的作用越来越明显，进入了良性的快速发展轨道。
旅游资源丰富、有特色。四川自然风光雄奇秀美，巴蜀文化积淀深厚，民族风情多姿多彩。旅游资源具有数量多、类型全、分布广、品位高等特点。现有九寨沟、黄龙、峨眉山乐山大佛、青城山都江堰等4处世界自然和文化遗产，14处国家4a级旅游区，15处部级风景名胜区，15处部级自然保护区，25处部级森林公园，8处部级地质公园，62处全国重点文物保护单位，7座中国历史文化名城，9座中国优秀旅游城市。其单体旅游资源优势明显，整体开发的前景广阔。
旅游产品开发力度大、有品位。四川省按照以市场定产品、定规划的思路，坚持规划先行的原则，高标准、高水平、高质量地编制旅游规划。在1997年率先完成《四川省旅游发展总体规划》的基础上，编制了中国“第一山”国际旅游区、大九寨国际旅游区、卧龙中华大熊猫生态旅游区、三星堆古遗址文化旅游区和都江堰青城山生态文化旅游区等五大旅游区规划，从基础设施、环境整治、宣传促销等方面增加投入，加快建设，取得了显著成效。目前，国宝大熊猫、古蜀文化三星堆、童话世界九寨沟三大旅游品牌和九寨沟、黄龙、峨眉山乐山大佛、青城山都江堰等4处世界自然和文化遗产等，已成为海内外旅游市场具有较强影响力和吸引力的旅游产品。
旅游产业要素配套完善、有档次。目前四川全省高速公路里程近1700公里,拥有10个支线机场航空网络,旅游的可进入性大大提高。特别是九寨黄龙机场的建成通航，很快地提高了这两大品牌景区的交通便捷性，进入了民航航班穿梭、景区客源大增、互促互动的良性发展。开通了同往欧洲、东亚、东南亚等国家和地区的10条国际旅游航线，为出入境特别是入境旅游的快速增长提供了便利条件。加快重点旅游公路以波形防护栏、各种路标路牌为重点的安全设施建设，遏制了重特大涉旅交通事故的发生。全省重视旅游配套设施建设和旅游服务功能的完善，形成了成都、绵阳、自贡、乐山等一批环境优美、文化浓郁、设施完善的旅游城市。全省有旅行社540多家，星级饭店380多家；重点旅游景区都建有具有一定规模的游客中心、购物场所和特色文艺表演场所，以及规范的停车场和生态型、环保型旅游厕所。各类旅游服务设施有规模、有档次，增强了景区的品位和对外吸引力。
旅游产业效益增长快、有规模。四川省旅游总收入从1998年的126亿元增加到2003年的421亿元，增长了3.34倍，旅游总收入相当于GDp的比重由1998年的3.6%上升到2003年的7.8%。今年截止“十一”黄金周，全省共接待旅游者突破1亿人次，实现旅游总收入484亿元，预计今年旅游总收入超过500亿元，接待入境旅游者突破70万人次，外汇收入突破2亿美元。在市场分布上，国内旅游增长很快，入境旅游稳步发展，省内市场和省外市场比重各半，旅游业呈现出效益型、规模型增长的态势。重点旅游景区经济效益快速增长，如按九寨沟景区目前的接待量计算，今年的门票及景区内交通收入达7亿元，旅游综合收入有望超过15亿元。
二、四川省发展旅游业的主要做法
近年来，在四川省委、省政府的领导和重视下，四川省加强组织领导，明确发展目标，理清发展思路，创新发展模式，落实发展措施，保持了旅游业的快速增长和规模发展。目前四川正在以一流的旅游资源、一流的发展理念、一流的开发模式、一流的运作机制，打造一流的旅游品牌，营造一流的旅游环境，实现一流的发展目标，旅游业的发展态势十分看好。
（一）创新协调机制，大力实施政府主导型旅游业发展战略。四川省委、省政府高度重视旅游产业发展工作，坚持把旅游业作为全省国民经济的六大支柱产业之一来重点培育，明确提出了“加快建设旅游经济强省”的目标，加大了政府主导旅游业发展的力度，推出了一系列促进旅游业发展的措施。
一是率先在国内召开全省旅游发展大会。去年以来，四川省委、省政府两次召开“四川旅游发展大会”，进一步明确了发展目标和战略重点，提出了促进旅游业发展的各项措施。省委书记、省长、“四大家”领导，省直有关部门主要负责人，各市州和重点县（市）党政一把手，中央有关部门负责人、海外投资商都参加了会议。两届的旅游发展大会至少达到了三个目的：一个是省委、省政府推动旅游产业发展的工作会议；一个是烘托旅游产业发展的节庆活动；一个是加快旅游产业发展的全民动员大会。同时，他们还将采取各地申办的形式，每年召开一次旅游发展大会，力争把“旅发会”办成国内知名的节庆会展品牌。
二是制定加快发展的政策措施。去年以来，四川省委、省政府先后制定下发了《关于加快四川旅游产业发展的实施意见》和《关于进一步加强对旅游产业发展工作领导的通知》，提出了支持旅游业发展的一系列措施。
三是加强了对旅游产业发展工作的组织领导。调整、充实了全省旅游产业发展领导小组，组长由省长张中伟担任，3位省委、省政府领导任副组长，27个省直有关部门主要负责人为成员。调整了省政府领导的分工，明确分管计划、交通、建设的副省长分管旅游行业。同时还加强了省旅游局对全省旅游产业发展的综合协调、监督检查、行政执法、行业管理和指导服务等方面的职能。
四是省领导全面督导旅游产业发展工作。省委书记、省长利用周末多次带队深入景区调研，解决旅游发展的重大问题。书记、省长去年就旅游方面的批示达66次之多，今年开始在家的省委常委每个周末到旅游景区调研，现场解决有关问题。
五是政府将旅游产业发展的基础性工作拿在手上来抓。今年初，由省长任组长在国内率先编制的省级生态旅游发展白皮书《四川省生态旅游发展报告》正式出版，成为全省旅游资源的保护性开发和可持续发展的纲领性文件。目前省政府正在组织编写《四川省文化旅游发展报告》，以指导推进省内特色文化旅游资源的开发利用。
（二）加强部门联动，加快实施大旅游发展战略。四川省在加强对旅游业领导的同时，也加大了部门联动推进旅游业发展的力度。在首届全省旅游发展大会上，省委、省政府提出了“大旅游”发展目标，明确了“政府主导、企业主体、市场运作”的旅游业发展模式，研究制订了大旅游产业发展的政策措施。各级政府分别将旅游业纳入国民经济和社会发展计划，明确发展目标和产业定位，加大资金投入和政策扶持。省政府从1998年开始每年安排2000万元发展资金，今年增加到3000万元，明年将新增1000万元，一并列入部门预算。此专项资金主要用于旅游规划、宣传促销、景区开发引导、人才培训和市场监管等5个方面。省交通、旅游部门建立旅游交通联席会议制度，定期研究旅游交通建设问题。省交通厅每年安排6000万元的旅游公路建设专项资金，会同省旅游局研究解决旅游景区公路建设问题。省级新闻单位特别是电视台每年安排一定时段免费播放四川旅游形象广告。目前各级政府抓旅游发展的工作热情空前高涨，发展改革、交通、财政、建设等部门支持、配合的积极性和主动性明显，全省上下形成了团结一心倾力培育旅游支柱产业、加快发展大旅游的良好氛围。
（三）突出发展重点，全力实施旅游精品名牌战略。四川省发展旅游业的目标明确，思路清晰，重点突出，措施有力，有效地推动了全省旅游精品名牌建设。全省将国宝大熊猫、古蜀文化三星堆、童话世界九寨沟三大旅游品牌和“第一山”国际旅游区、大九寨国际旅游区、卧龙中华大熊猫生态旅游区、三星堆古遗址文化旅游区和都江堰青城山生态文化旅游区等五大旅游区作为战略重点，加大了资金投入，加强了政策倾斜，推进了旅游精品名牌建设。四川省按照大旅游的发展思路，引入旅游经济区的开发理念，20032005年将投资300亿元建设179个旅游及其相关项目，逐步推进了五大旅游区上规模、上配套、上水平、上档次。如九寨沟景区投资4000万元添置环保厕所，投资1.6亿元购置200多台车辆用于景区内的往返客运，方便了景区管理，也提升了景区的品位。四川还率先在国内探索景区开发的新模式，对碧峰峡景区进行了所有权、管理权、经营权相分离的尝试，得到了有关方面的认可。
（四）加强综合治理，整体实施旅游环境优化战略。近年来，四川省委、省政府在整治软硬环境、规范市场秩序、保护自然生态等方面，突出重点，创新手段，加强督办，取得了明显成效。
一是加强旅游法制建设。在已经制定的《四川省旅游管理条例》基础上，四川省率先在全国出台了《四川省旅游服务质量管理条例》，目前正在对《四川省旅游管理条例》进行修订。
二是加强旅游综合治理。四川省政府出台了《关于强化旅游市场综合治理机制的实施意见》，扩大旅游综合治理的内容和形式，成立省、市（州）两级旅游市场综合治理办公室，统一开展旅游综合执法和监督检查，从而推动了旅游环境综合治理长效机制的建立。至今为止，四川省政府针对环境问题已给5个市（州）或部门下达整改通知书，落实整改到位。利用省内1700多名森林警力，创造性地开展了“警民共建安全文明旅游区”、“中学生爱我家乡游”活动，使旅游环境建设与两个文明建设、社会治安综合治理得到了有机结合。
三是加强旅游行政执法机构建设。省政府批准组建了“四川省旅游行政执法总队”，给予25个行政编制，所需经费列入部门预算。成都市旅游行政执法大队也安排了20个行政编制。
四是加强行业管理。制定了旅游交通安全、线路设计、景区景点、购物场所、宗教场所、餐饮和宣传报道等多个规范管理办法，规范并提升了全省总体服务水平。
五是率先在国内开展“农家乐”旅游项目，推动了农业生态旅游的发展，延伸了旅游产业链。
（五）扩大对外宣传，全面实施旅游整体形象战略。近年来四川省按照统一省内形象、整体对外宣传的思路，以五大旅游区的整体促销支撑全省旅游形象推广，取得了明显成效。
一是政府主导推动。省委书记、省长亲自参加旅游宣传和招商活动。分管副省长一般都要带队出型展销、促销活动。各地特别是五大旅游区政府不断增加对外宣传的投入，以大手笔造就大轰动，以大投入赢得大效益，形成了良性循环。今年省旅游部门的3000万元发展基金，有三分之一以上用于了整体形象宣传。目前四川省初步建立起政府主导、市场主体、各方联合、市场化运作的宣传促销工作格局。
二是统筹省内形象。四川省打破行政区划的限制，对全省旅游区实行统一规划、统一开发、统一建设、统一宣传促销，初步形成了以九寨沟、黄龙旅游区为重点的北环线，以国宝大熊猫为品牌的西环线，以佛教文化、竹文化为主题的南环线，以革命历史文化和川东将帅故里为主题的东环线等四大旅游环线。
三是突出宣传重点。由省宣传部门牵头、相关部门和地区配合，对五大旅游区进行整体策划包装，加强整体形象宣传、精品组合宣传、境内外重要媒体组合宣传、网络宣传、主动走出去与请进来相结合宣传，在促销方式上有所创新，在宣传效益上有了新的突破。2003年五大旅游区的国内旅游人数和收入占全省70%左右，入境旅游人数和外汇收入占全省90%以上。四是加强区域合作和对外联合。开发建设一批跨行政区域的精品线路，积极推进建立川滇藏香格里拉生态旅游区；与重庆共推乐峨蜀南竹海长江三峡精品旅游线；与重庆、贵州合作开发川黔渝“金三角”旅游线；与陕西合作推出生态文化旅游线。同时，四川还采取互通航线、互送客源的形式，加强了港澳台、东南亚等国家和地区的旅游合作。
三、几点启示和建议
在省委、省政府的高度重视和有力推动下，我省旅游业初步形成了突出龙头、抓住重点、培植精品、带动全面的格局，呈现出良好的发展势头，正在成为全省第三产业的龙头，国民经济新的增长点。但同时也要看到，我省旅游业与四川相比，无论从资源的种类和品位来看，还是从发展的力度和步伐来讲，都还存在着较大差距。目前四川省发展旅游业的做法和经验，给我们很多启示，有一些还值得我省借鉴。
（一）强化政府主导旅游业发展的模式，建立比较完备的发展机制。四川省的经验进一步表明，在旅游业发展的初级阶段，必须强化政府在加快发展旅游业中的主导作用，充分发挥调控、协调、引导、监督和服务等职能，各司其职，各负其责，逐步建立起系统完备、运行畅通的政府主导、企业主体、市场运作、社会参与的大旅游发展机制。为此，建议：
一是尽快筹备召开类似于四川旅游发展大会的全省性高规格、大规模的旅游产业发展大会，以进一步统一思想，提高认识，明确目标，突出重点，强化措施，推动旅游业的快速发展；
二是为筹备好这次会议，请省委政研室或省政府研究室牵头，发改委、财政厅、交通厅、旅游局等部门参加，组成专班开展全省旅游调研工作，负责草拟省委、省政府支持旅游业发展的政策性文件；
三是尽快调整、充实省旅游协调领导机构，成立由省长任组长、省委副书记和分管副省长任副组长、相关部门参加的全省旅游产业发展领导小组。
（二）进一步明确战略重点，加快旅游精品名牌建设。四川省的经验表明，在各级政府财力十分有限的情况下，一方面要想办法挤出资金，增加对旅游业的投入，一方面要突出重点，集中各方面力量，大力加强精品景区建设。特别是要把旅游精品名牌建设当作一项系统工程，在内抓基础配套建设、外抓整体形象宣传上增加财政性投入，为重点景区招商引资、规模发展创造更加有利的条件。为此，建议：
一是进一步明确战略重点。按照围绕产品搞开发的要求，继续实施“一江两山”（三峡、神农架、武当山）重点发展战略，把世界遗产三国文化旅游区、三峡神农架旅游区、武汉都市旅游区、亚洲第一洞清江民俗风情旅游区，作为国际精品旅游区进行开发建设。各部门和相关地区应围绕四大旅游区，按照各自的职责增加投入，加快建设，力争35年内将其打造成国际旅游精品。
二是加强对重点景区的内涵式、高品位开发。学习四川经验，自然生态型景区要从严格保护的角度，加强景区道路、车辆、厕所、停车场等基础配套设施建设，体现以人为本的原则；历史文化型景区应注重挖掘、整理，创新表现方式，像三星堆那样既讲究内外设计风格的新颖、美观，又追求文物展示内容的细腻、别致，使人们在享受美感之中获取知识；重点景区还应加强地方特色文艺节目的开发，提高档次和水平。
三是各级财政应增加对旅游业的投入。省财政应增加旅游发展专项资金，列入部门预算。
四是创新重点旅游景区开发模式。积极支持重点旅游景区在开发建设上探索所有权、经营权、管理权相分离的模式，吸引大集团、大公司投资参与景区经营管理，扩大规模，提高档次。
（三）继续加强宣传促销，塑造湖北旅游的整体形象。四川省的经验表明，各级政府应在对外旅游宣传中发挥强有力的引导作用，在推广旅游形象中切实发挥主导作用。为此，建议：
一是建立旅游宣传工作的联动机制。要加强对旅游宣传促销工作的领导，协调外宣、外事、外贸等部门、相关地区和旅游企业，集中各方面的力量，共同开展旅游宣传促销工作，塑造统一的对外形象。各级政府部门要像抓工农业产品销售那样抓旅游产品的宣传促销。
二是整合全省旅游形象，精心加以策划、包装。要以四大旅游区为依托，突出各自的主打产品，根据旅游市场的不同需求进行整体设计、包装，形成统一的旅游产品形象。
三是不断地创新宣传促销的方式和手段。要调动各方面的积极性和主动性，借助各种传媒，采取多种形式，大手笔、多层面、有针对地开展对外宣传促销工作，不断提升统一的旅游形象。同时，各级政府要逐年增加对旅游宣传工作的投入，并列入部门预算。
（四）继续加强旅游行政执法机构和队伍建设。四川省的经验表明，塑造精品名牌、拓展客源市场，内部需要良好的旅游环境和市场秩序；良好的旅游市场秩序，需要有一套相关法规和制度来规范，更需要有一支良好的行政执法队伍来维护。为此，建议：
一是加快旅游法制建设。尽快修订出台《湖北省旅游条例》，使之成为促进旅游发展、规范行业管理的有力保障。
旅游路线策划书篇10
结合当前工作需要，的会员“ujune”为你整理了这篇2021年春节假日文化和旅游工作总结范文，希望能给你的学习、工作带来参考借鉴作用。
【正文】
2021年春节假日文化和旅游工作总结
多彩贵州逢春暖、黔中大地映日红。今年春节具有特殊意义。节前，到我省视察，亲切看望各族干部群众，作出重要指示。全省文化和旅游系统广大干部职工欢欣鼓舞，奔走相告，发自内心地感恩党中央、感恩总书记，决心用实际行动展示贯彻落实总书记视察重要讲话精神新风貌。七天来，广大文旅从业人员落小落细省委省政府各项决策部署，守牢疫情防控和安全生产底线，扎实保障就地过年人员及游客需求，圆满完成了春节假日文化和旅游工作任务，全省文旅市场平安、稳定、有序、祥和。
一、高度重视、落细落小。春节前夕，谌贻琴书记在贵阳检查春节民生保障安全稳定等工作，要求全省上下牢记嘱托、感恩奋进，毫不放松抓好民生保障、安全稳定、疫情防控、值班值守等工作。春节假期第一天，李炳军省长视频连线省文化和旅游厅，要求扎实做好假日期间各项工作。省委省政府分管领导及时指挥调度，省文化和旅游厅主要负责同志节前节中深入一线调研指导，落细落实文旅部、省委省政府工作要求，要求各地警钟长鸣、抓实抓细。假日期间，各市州党政领导及各级文旅、应急、公安、交通、卫健、市场监管、气象等部门严格值班值守，指导做好疫情防控、安全生产、产品供给等工作。
二、防控到位、安全零报告。节前省文化和旅游厅春节安全出游提示，组织人员开展行业安全生产、疫情防控及市场秩序整治暗访暗查，结合文旅系统实际编印文化和旅游安全工作“三字经”，切实加强安全教育，确保安全运转。严格落实“限量、预约、错峰”六字方针，督促落实常态化疫情防控措施，及时游客接待量预警信息。云南省翁丁村发生火灾事故后，省文化和旅游厅及时印发工作提示，要求各地各单位引以为戒、举一反三，针对文保单位、民族村寨、特种设备、乡村旅游点进行隐患排查和整改，严防各类安全事故，守住了安全生产底线。未发生重大安全事故，从业人员和广大游客未有疫情报告。
三、保障有力、欢乐祥和。认真落实“就地过年”决策部署，丰富“就地过年”产品供给、积极营造浓厚的节日氛围、激发文化和旅游消费活力。节日期间，“一码游贵州”智慧旅游平台累计服务76.67万人，提供了525款贵州农特产品及38款旅游线路产品。多彩贵州文化云策划组织“欢度春节、祝福万家”系列活动，浏览量达463万次。省图书馆、省文化馆、省博物馆等积极组织云演艺、云娱乐、云直播活动，推出丰富多彩的线上赏景、展览、展示、展演、阅读项目。各地纷纷推出形式多样的祈福迎春、美食品尝、美景巡游、文化剧目欣赏等年味十足的活动，让广大群众及游客留“黔”过年、同样精彩、倍感温暖。
四、供需两旺、亮点突出。各地充分挖掘和发挥生态与人文资源优势，着力丰富年俗游、乡村游、康养游、红色游产品供给，推出“黔地过年、玩转贵州”系列产品，激发了旅游消费需求。连日来，广大群众及游客带着感恩的心追寻总书记春节前夕视察贵州的足迹，感受总书记的为民情怀、体验“旧说天下山，半在黔中青”和“江从白鹭飞边转，云在青山缺处生”的无限风光和美好意境，使得毕节市乌江源百里画廊化屋基景点成为打卡热点。西江千户苗寨、肇兴侗寨、梵净山、万峰林、野玉海、秀水景区等民族风情浓郁、生态环境优良、乡村特色鲜明的旅游景区人气较为旺盛，龙里水乡推出的夜间演艺深受欢迎。遵义会议会址等以多种形式传承红色基因、弘扬红色文化。近郊游、短线游、公园游人流量较大。