开题报告的优点篇1
[关键词]数学模型非线性最优化线性规划灵敏性分析
利用数学模型研究商场现象、进行商业决策是现代市场经济领域的常用手段。本文旨在研究一类商业运作问题，建立了非线性最优化模型。该问题表现出错综复杂的商业利益关系，其原始提法可以参见，现将其整理重述如下:
某家地方日报最近被一家大型媒体集团收购。报纸现在的零售价是1.5美元每周，发行量为80000份。报纸的广告价格是250美元每页，现在售出350页每周(即50页每天）。新的管理方正在寻求提高利润的方法。据估计，报纸的订阅价格提高10美分每周，会导致订户数下降5000。报纸广告价格提高100美元每页，会导致每周约50页广告的损失。广告的损失又会影响发行量，因为人们买报纸的一个原因就是为了看广告。据估计，每周损失50页广告会使发行量减少1000份。如何确定报纸价格和广告价格以使利润最大？
现在，在报纸上登广告的广告商可以直接将广告邮寄给他的客户。直接邮寄的花费相当于500美元每页的报纸的广告费用。这一情况会对上面所制定的价格策略产生怎样的影响？于是，报纸管理方决定广告价位的提高不超出400美元每页的价格。此时，如何确定报纸价格和广告价格以使利润最大？
对上述报纸问题考虑经营开支。现在每周的经营开支包括为:80000美元付给编辑部门(新闻、特写、编辑），30000美元付给销售部门(广告），30000美元付给发行部门，60000美元为固定消耗(抵押、公用事业股票、运转经营)。新的管理方正在考虑削减编辑部门的开支。据估计，报纸在最低40000美元的编辑预算的条件下可以维持经营。减少编辑预算可以节约经费，但会影响报纸的质量。根据在其他市场的经验，每减少10%的编辑预算，会损失2%的订户和1%的广告费。管理方也在考虑提高销售的预算。最近，在一个类似的市场上另一家报纸的管理者将其广告销售预算提高了20%，结果多获得了15%的广告费。销售预算可以提高到最多50000美元每周，但总的经营开支不能超过现在的200000美元每周的水平。假设依然保持报纸价格为1.5美元每周，广告价格为250美元每页。如何确定编辑预算和销售预算以使利润最大？对每一约束的影子价格解释其实际涵义。再进一步地，假设编辑预算的削减在市场上产生了相当强烈的负面作用，减少10%的编辑预算导致报纸损失q倍的广告和2q倍的订户。确定最小的q值使得如果不减少编辑预算，报纸的盈利情况反而要好些。
上述叙述基本上模拟了实际商业问题，各方经济利益交织在一起。我们通过建立一个非线性最优化模型将这一问题给出圆满的解答。为此，以周为单位，先设出如下变量：p表示报纸价格（美元每份），a表示广告价格(美元每页），s表示广告销售量(页），c表示报纸发行量(份），R表示每周的总收益(美元）。显然，s=350+50(250-a)/100,c=80000+5000(1.5-p)/0.1+1000(s-350)/50,R=pc+as,这里p≥0，a≥0。我们问题转化为，求报纸价格p和广告价格a，以使每周的总收益R最大。这是一个多变量最优化问题。为此，令x=p，y=a和z=R，于是，问题的优化模型可以表示成:
maxz=x(80000+5000(1.5-x)/0.1+1000(50(250-y)/100)/50)+y(350+50(250-y)/100),
s.t.x≥0,y≥0。
可以通过maple解决上述问题。问题的解是，x=1.53，y=459.71和z=229592.1。这意味着，模型建议维持报纸每周的价格1.5美元不变，但提高广告费用到450美元每页，在此前提下，每周的总收益大约为229600美元。
下面我们进行灵敏性分析。由假设，当报纸的订阅价格提高10美分每周时，导致订户数下降5000。通过计算，可以得到灵敏度为S(x,n)=-0.51，S(y,n)=+0.017和S(z,n)=-0.01，其中n表示下降的报纸订户数5000。这一结果表明，对于订量而言，报纸的最优价格是敏感的。当报纸广告价格提高100美元每页时，会导致每周约50页广告的损失。类似的计算，可以得到灵敏度为S(x,m)=+0.01，S(y,m)=-0.76和S(z,m)=-0.22，其中m表示损失的广告页数50。这一结果表明，对于广告页数而言，报纸的最优广告价格和最大收益是敏感的，但是，报纸的最优价格并非如此。如果广告价格增加10%，总收益就会下降2.2%。
为了防止广告销量从直接投递广告的竞争中受到损失，有理由建议广告的最优定价应低于450美元每页，尽管看上去450美元每页依然低于直接投递广告的相当花费500美元每页，但要知道原来的价格是250美元每页，提价过高并不利于吸引广告商，更何况尚无法鉴别报纸广告与直接投递广告两种形式那种更有效。下面就将讨论广告价格提高到不超过400美元每页的情况下所面临的形势。
依然采用刚才所设变量，目标函数也不变，但这里广告价格a≤400美元每页。这将是一个有约束的最优化问题，在此所采用的数学工具是Lagrange乘子法。优化模型可以表示成:
maxz=x(80000+5000(1.5-x)/0.+1000(50(250-y/)100)/50)+y(350+50(250-y)/100),
s.t.s≥0,0≤y≤400。
从上一问题的研究，可以看到最优解并不在可行域内。我们要逐一考察边界上的情况。首先，考察边界线g(x,y)=y=400。g的梯度是(0,1)，利用maple进行计算，可得在该边界上收益的最优点是:x=1.54，y=400和最大收益是z=227811，此时，Lagrange乘子λ=59.65。同样地，在边界g(x,y)=y=0上，我们得到最优点是:x=1.575，y=0和最大收益z=124031；在边界g(x,y)=x=0上，我们得到最优点是:x=0，y=475和最大收益z=112813。因为当x充分大时，z
下面再进行本模型的灵敏性分析。由假设，当报纸的订阅价格提高10美分每周时，导致订户数下降5000。通过计算，可以得到灵敏度为S(x,n)=-0.51和S(y,n)=0，其中n表示下降的报纸订户数5000。这一结果表明，对于订量而言，报纸的最优价格依然是敏感的。当报纸广告价格提高100美元每页时，会导致每周约50页广告的损失。可以通过类似的计算，可以得到灵敏度为S(x,m)=-0.01和S(y,m)=0，其中m表示损失的广告页数50。这一结果表明，对于广告页数而言，当广告价格增加时，决策变量不是敏感的。直觉告诉我们，这是由于我们将广告价格保持在400美元每页以内的结果。
下面讨论Lagrange乘子λ=59.65的涵义。它是每周总收益关于广告价格a的导数，当前的a=400美元每页。例如，如果广告价格在这一基础上每页提高10美元，那么总收益每周将增加596.5美元。另一方面，由于直接投递广告竞争的存在，可以粗略地认为，直接投递广告价格每1美元的下调，报纸将为此花费60美元。
针对报纸经营开支的管理，我们假设如下变量：s代表广告销售量(页），c代表报纸发行量(份)，e代表每周的编辑部门开支(美元），B代表每周的销售预算(美元），R代表每周的总收益(美元），C代表每周的支出成本(美元），p代表每周的利润。由假设，可以由如下关系式：
s=350+(0.01×350)(e-80000)/8000+(0.15×350)(B-30000)/6000，c=80000+(0.02×80000)(e-80000)/8000，R=1.5c+250s，C=e+B+90000，p=R-C，
其中40000≤e≤80000，30000≤B≤50000，C≤200000。我们的目标是使p最大。这是一个多变量优化问题，依然采用Lagrange乘子法进行研究。令x=e，y=B和z=p，于是，模型可以表示为:
maxz=1.5(80000+(0.02×80000)(x-80000)/8000)+250(350+(0.01×350)(x-80000)/8000+(0.15×350)(y-30000)/6000)-(x+y+90000)
s.t.40000≤x≤80000,30000≤y≤50000,x+y≤110000。
这里目标函数是线性的，而且z的梯度不为0。因此，不存在内部极值点。模型的约束条件也是线性的，于是，沿着可行域边界线上不存在极值点。因此，最大值点只可能在角点处取得。我们检验每一角点出的函数值，通过比较，可知最大值在(x,y)=(40000,50000)处取得，最大值为z=54875。这一结果表明，模型建议将编辑部门开支缩减到40000美元每周，增加广告预算至50000美元每周。这一决策将由现在周利润水平7500美元(即编辑部门开支为80000美元，广告预算30000美元时)大幅度提高为55000美元。
约束条件g1(x,y)=x=40000和g2(x,y)=y=50000是关键约束。它们的梯度向量分别是(1,0)和(0,1)，相应的Lagrange乘子方程是(dz/dx,dz/dy)=λ1(1,0)+λ2(0,1)。在最优点，我们有λ1=-0.59，λ2=1.1875。在其他等式都成立时，每当广告预算由50000增加到50001时，公司将净盈利约1.19美元。在其他等式都成立时，每当编辑部门支出由40000增加到40001时，公司将为此多支出约59美分。总的来说，如果广告预算增加1美元而编辑部门支出下降1美元，公司净收益将增加约1.19+0.59=1.78美元。广告预算的下界、编辑预算的上界和总预算的上界并不是关键约束。它们联合的影子价格是0。需要指出，决策变量的微小变动并不影响净收益。
模型解的可行域是被半平面x+y≤110000分割下的长方形:40000≤x≤80000，30000≤y≤50000。最优点是约束条件g1(x,y)=x=40000和g2(x,y)=y=50000的交点。两个关键约束条件的影子价格非零。
通过计算可知，如果q0.024，那么就应削减编辑部门的预算至每周60000美元的水平。当前编辑部门的预算水平维持在80000美元并不利于公司成长。从几何上看，最优点在水平集z=c与可行域相交处。对于q0.024，水平集曲线带有负斜率。当c>0递增并向上移动时，仅可能在可行域的最上面的角点处取得最大值。
综上所述，我们建立了一类基于市场运作的最优化模型。它揭示了复杂的利益关系，给出了有效的决策方案。模型所使用的数学工具涉及非线性规划和线性规划。对于企业管理人员而言，总是试图通过对一些因素的控制使收益达到最大，或在达到某一预期目标的前提下使成本最低。这一应用可以建立一类共同的数学模型：有一个或多个可以控制的变量，它们通常受一些实际情况的限制，通过对这些变量的控制，从而使某个目标达到最优。本文所建立的最优模型具有借鉴意义，可以通过模型的建立思想处理其他问题。
参考文献:
开题报告的优点篇2
鲍剑胜,温州日报报业集团副社长,温州报业发行广告有限公司董事长、总经理。2007年,荣获全国报纸自办发行协会“创新发行奖”;入选“2007年度中国报业十大年度人物”;2008年被评为“全国自办发行十大领军人物”。
三大难题急需破解
温州报业发行广告有限公司是温州日报报业集团全资子公司,负责集团四报一刊的征订投递工作,2004年集团成立时创建。公司成立后的首要任务,就是要把集团各报原有的、各自独立相互竞争的发行队伍合并成为一个发行网络,以达到资源共享、有效控制成本的目的。然而,发行网络的成功合并在为集团节约发行费用的同时,给发行管理带来了新的难题。
难题一:合并后发行员同时要完成四张报纸的征订任务,每张报纸都有一定量的征订任务要求,可想而知,其难度非常之大。再加上互联网的不断普及,培养了一大批“只上网,不看报”的新网民,传统订户不断流失,使得报纸的征订越来越难。
难题二:发行公司的主要收入是集团各报的发行费率,合并完成之后这一方面的收入很难有进一步的增长。如何创收,提高费率以外的收入,以缓解发行成本逐年不断提高、特别是2008年劳动合同法正式实施后,每年递增的社保费用给人力密集型的发行行业带来压力,是公司面对的另一个难题。
难题三:合并之后发行员每天要送的报纸种类增多,分量加重,对体力和脑力方面的要求更高。尽管这几年发行员的待遇有了明显改善,平均月收入达到2000元左右,但是与温州地方工资待遇相比,还是偏低。再加上每年的征订任务越来越难完成,不少发行员纷纷选择另谋高就,招人难,留人更难,队伍的不稳定直接影响到发行服务的质量,如何利用现有发行资源进行创收,更是难上加难。
如何破解上述三大难题,走出发行困境,关键在于如何利用现有发行资源创造新的收入来源,以进一步提高发行员的收入,来稳定队伍,提高服务质量,为订户创造更多的价值,来留住订户。
开拓发行广告业务
早在2004年,公司领导层就有拓展发行业务、增强发行自我造血、摆脱单纯依靠报社输血局面的想法,公司名称叫做“温州都市物品配送有限公司”,也想利用发行网络送点矿泉水、牛奶之类的生活用品。但是我们纵有完善的发行网络,在生活服务方面却无半点优势。相反,在Dm夹报广告业务方面,虽然有报业集团规定的“五不夹”政策,但业务量仍在逐年上升,逐渐成为公司主要收入之一。为此,公司领导层及时调整了思路,提出了“服务创造价值”的理念,坚持围绕发行主业展开业务拓展,发挥现有发行网络的潜力,开拓发行广告业务,2007年公司名称更改为“温州报业发行广告有限公司”。
对于发行公司做广告业务,有很多人认为这必将会影响报纸版面广告的收入。其实这种看法是错误的,发行做广告与报纸版面广告并不冲突,并且能够起到优势互补的作用。随着分众传播、小众传播时代的到来,报业单一的版面广告形式难以满足客户的多样需求,但是自办发行可以根据客户要求定向投递客户自己印制的广告,以弥补报业版面广告的统一发行、形式单一、价格高昂的不足之处。比起网络广告、以及商家雇人在路上发放的广告,报业发行公司所经营的广告业务具有无可比拟的优势。报业发行服务的对象普遍具有高收入、高消费、高学历的“三高”特性,是广告商心目中的“黄金客户”,能够跟随报纸发行网络以较低的成本精确投递到这些“黄金客户”手中,足可以保证每笔广告投资都是物有所值。能够产生效益的广告,广告商必然会一而再、再而三地继续和公司合作下去,为公司带来长久的、稳定的收益。
相比于昂贵的版面广告,发行的Dm夹报广告物廉价美,更受广大没有实力版面广告的中小广告客户的欢迎,这是一片宽广的“蓝海”。当然,发行公司在经营夹报广告时,也是以报业利益为重,对有可能会做版面广告的客户,均建议客户先做版面广告再做Dm夹报,以强化广告效果。同样,广告部门也会建议广告客户同时选择做Dm夹报广告,以巩固版面广告传播效果。广告部门和发行公司双方优势互补,互惠互利,为报社创收,让客户满意。
温州报业发行公司除了大力发展Dm夹报业务之外,还积极开展分类广告业务。分类广告是小广告,其内容为遗失、招领、招聘、家政服务、电器维修、装潢、搬家等等,可以说大都是消费者的“生活必需品”,特别适合发行网络去经营拓展业务。发行网点星罗棋布,开展分类广告业务在为公司带来可观广告收入的同时,也是在为客户提供刊登广告的方便。分类广告因其内容大多是一些与个人、家庭生活消费、工作息息相关,读者需要其中某些商品或服务,需要获取相关信息时,就会买一张报纸去看,在一定程度上促进了报纸零售量增长,为发行公司创造了收入。
推出Dm类广告杂志
温州报业发行公司在经营Dm夹报业务中通过对比客户数据库发现,随着业务的开展,越来越多的中小企业客户接受了这种投放灵活,花费小,效果好的广告方式,但是大量低端客户的涌进,造成不少高端客户的流失,比如银行、高档奢侈品经销商等,这些客户更喜欢会员制的营销广告手段,一般不会在版面上投广告。为此,公司迎合市场需要,推出了新产品――Dm类广告杂志:《发现温州》,一本面向温州本土高端客户的、印刷精美的、以高档奢侈品消费广告为主的杂志,免费赠送给银行的Vip客户、高档奢侈品用户,以及订阅集团多种报纸的订户。该杂志的推出,进一步丰富了公司广告服务手段,优化了公司广告产品结构,有效弥补了公司在高端产品广告营销推广能力上的不足之处。同时,也让这些高端读者感觉到订阅了报纸会有杂志赠送这样的一种增值服务,因而能够成为长期订户。
公司在发行广告经营中发现,发行网络不仅仅只是一个报刊发行的网络,而且还是一个卓有成效的营销网络,借助Dm广告杂志、发行会员系统等建立起来的发行广告营销平台,一种更有效的发行广告营销手段可以让公司、订户、商家共赢。
公司向商家提供杂志版面,让商家在杂志推广自己的服务和产品的同时和商家定期举办活动,凡是我们公司的订户参加活动就有机会得到商家提供的奖品。对于订户来说,除了每天有报纸看,还有奖品拿;对于商家而言,除了在高端杂志刊登广告之外,还能直接把产品送达用户,企业品牌形象得到推广的同时,还培育了用户,抢占了市场,一步到位,这样的广告最有效果。当“订报难”的问题解决了,当发行公司有了丰厚的广告收益时,那么“招人难,留人更难”的问题也就会迎刃而解。
开题报告的优点篇3
1毕业论文选题的原则
毕业论文选题一般要求满足以下原则：
①开拓性：前人没有专门研究过或虽已研究但尚无理想的结果，有待进一步的探讨和研究，或是学术界有分歧，有必要深入研究探讨的问题；
②先进性：硕士毕业论文要有新的见解，博士毕业论文要做出创造性成果；
③成果的必要性：所选课题应有需要背景，针对实际的和科学发展的需要，即应有实际效益或学术价值；
④成果的可能性：课题的内容要有科学性，难易程度和工作量要适当，充分考虑到在一定时间内获得成果的可能性。
以上要求说明，毕业论文题目不是给定的，而是研究出来的，只有在对所研究领域的过去、现在的研究资料等信息进行全面把握、深入分析的基础上，才能够确立满足以上“四性”要求的选题，从而为完成高质量的毕业论文奠定坚实的基础。无论是结合导师已有科研任务的选题，还是自选课题，选题之前的“信息积累”与“发现问题”均是研究生所必须经历的过程，尽管导师已完成了以上过程，但导师并不能替代研究生，这就是研究生学习、研究的独立性要求。
2开题报告的内容与撰写要求
开题报告的内容一般包括：题目、立论依据(毕业论文选题的目的与意义、国内外研究现状)、研究方案(研究目标、研究内容、研究方法、研究过程、拟解决的关键问题及创新点)、条件分析(仪器设备、协作单位及分工、人员配置)等。
2.1开题报告——毕业论文题目
题目是毕业论文中心思想的高度概括，要求：
①准确、规范。要将研究的问题准确地概括出来，反映出研究的深度和广度，反映出研究的性质，反映出实验研究的基本要求——处理因素、受试对象及实验效应等。用词造句要科学、规范。
②简洁。要用尽可能少的文字表达，一般不得超过20个汉字。
2.2开题报告——毕业设计立论依据
开题报告中要考虑：
①毕业论文的选题目的与意义，即回答为什么要研究，交代研究的价值及需要背景。一般先谈现实需要——由存在的问题导出研究的实际意义，然后再谈理论及学术价值，要求具体、客观，且具有针对性，注重资料分析基础，注重时代、地区或单位发展的需要，切忌空洞无物的口号。
②国内外研究现状，即文献综述，要以查阅文献为前提，所查阅的文献应与研究问题相关，但又不能过于局限。与问题无关则流散无穷；过于局限又违背了学科交叉、渗透原则，使视野狭隘，思维窒息。所谓综述的“综”即综合，综合某一学科领域在一定时期内的研究概况；“述”更多的并不是叙述，而是评述与述评，即要有作者自己的独特见解。要注重分析研究，善于发现问题，突出选题在当前研究中的位置、优势及突破点；要摒弃偏见，不引用与导师及本人观点相悖的观点是一个明显的错误。综述的对象，除观点外，还可以是材料与方法等。
此外，文献综述所引用的主要参考文献应予著录，一方面可以反映作者立论的真实依据，另一方面也是对原著者创造性劳动的尊重。
2.3开题报告——毕业设计研究方案
开题报告中要考虑：
①研究的目标。只有目标明确、重点突出，才能保证具体的研究方向，才能排除研究过程中各种因素的干扰。
②研究的内容。要根据研究目标来确定具体的研究内容，要求全面、详实、周密，研究内容笼统、模糊，甚至把研究目的、意义当作内容，往往使研究进程陷于被动。
③研究的方法。选题确立后，最重要的莫过于方法。假如对牛弹琴，不看对象地应用方法，错误便在所难免，相反，即便是已研究过的课题，只要采取一个新的视角，采用一种新的方法，也常能得出创新的结论。
④研究的过程。整个研究在时间及顺序上的安排，要分阶段进行，对每一阶段的起止时间、相应的研究内容及成果均要有明确的规定，阶段之间不能间断，以保证研究进程的连续性。
⑤拟解决的关键问题。对可能遇到的最主要的、最根本的关键性困难与问题要有准确、科学的估计和判断，并采取可行的解决方法和措施。
⑥创新点。要突出重点，突出所选课题与同类其他研究的不同之处。
2.4开题报告——毕业设计条件分析
开题报告的优点篇4
作为中国以“文”字打头的主流媒体，《文汇报》在办报实践中，面向知识群体这一目标读者群，不断明确文化责任，传承厚重的文脉、文气、文魂，着力提升文化品味、拓展文化内涵，以矢志不渝的文化追求致力于做优做强做大主流舆论的覆盖面、吸引力和影响力，从而进一步强化了《文汇报》在国内文化知识界拥有的独特优势。
以文化视角聚焦新闻，报道鲜活事实
新闻是媒体的核心竞争力。在办报实践中，《文汇报》遵循新闻规律，努力以文化的视角，把中央精神、形势发展和上海实际化为生动鲜活的新闻报道选题，通过敏锐的判断和用心的策划、记者的深入采访和精心写作，把坚持正确舆论导向具体化，切实提升报道的吸引力和影响力。
今年是建军80周年，《文汇报》与新华社分社共同主办、联合推出了“亲历80年辉煌――为您讲述80幕经典军史背后的故事”大型系列报道，取得了良好的宣传效果。报道的主体部分是采访对象的回忆录，辅之以“专家点评”、“人物小传”、资料照片等，以真实人物、真实故事以及历史瞬问，勾勒、描绘、展示人民军队80年的辉煌历程，形式丰富多彩，内容翔实具体，情节曲折生动，读来如同“看电影”、“观话剧”，令人兴趣盎然、回味无穷。这组报道成功的原因之一，就是在严肃题材中注入了文化含量。报道集中体现了《文汇报》的文化积淀和文风传承，取得了良好的社会反响。
以文化思考关注话题，回应受众需求
《文汇报》作为一张有着近70年历史的传统主流大报，“主流、高端、权威、亲和”的风格特色，使之在广大知识群体中形成了独特的优势和权威。面对新的形势，着眼于不断改进新闻宣传，《文汇报》坚持以文化思考关注热点话题，努力做到“重大新闻抢先报道，重大话题抢先发言，重大现象抢先剖析”，积极回应广大知识群体读者的阅读需求。
大型电视纪录片《大国崛起》在央视二套热播，受到境内外媒体及中国网民广泛关注，人们从各不相同的角度发表看法，引起争议，仁智互见。有舆论认为：“这个片子同上世纪80年代引发广泛争议的政论片《河殇》一样，是在为中共十七大后重启政治改革造势。”还有舆论认为：“据说这部历史纪录片希望展示曾经在近现代历史上独领国家的经验和教训，为中国的发展和现代化提供经验和教训，其实还可以说，电视片是在造势，为中国崛起在国民中作心理准备。”显然，这一电视片已在知识群体乃至社会上形成舆论场。针对这一话题，《文汇报》刊发驻京记者对该片主创人员所做的访谈《希望别误读》，较鲜明地表达了纪录片编导的态度：“我们的意图只是通过解读15世纪以来世界性大国崛起的历史，探究其兴盛背后的原因，进而让我们思考，中国的和平发展，可以从中借鉴什么样的经验和教训，我们如何从容地立足于世界去探索自己的和平发展之路?”
实践证明，一部大片引起公众的热烈关注、媒体的争相评说，说明这部片子的拍摄是成功的。种种议论，莫衷一是，并不可怕，可怕的是主流媒体的缺位和失语，或者是缺少理性，一哄而起，炒作新闻话题。主流媒体聚焦热点，用主流文化价值观来激浊扬清，促进大众能用理性和科学的态度来关注热点话题，有效引导舆论，这是主流媒体的文化使命，也是其社会责任和公信力之所在。
以文化内涵开掘深度，促进形成共识
教育、科技、文化、卫生、体育、理论、旅游等“七界”，历来是《文汇报》重点关注的报道领域，是《文汇报》的优势、特色、强项之所在。在激烈的媒体竞争中，《文汇报》把文化责任、文化追求、文化内涵作为品牌建设的推动力，着力于优势更优、特色更特、强项更强。《文汇报》在我国教育界拥有重要话语权，而教育问题又是我国千家万户最关心、最直接、最现实的切身利益。2006年以来，总理亲自主持召开了4次全国教育工作座谈会，《文汇报》对会议透露出的重要信息高度关注。11月28日，《文汇报》刊发通讯《信任是最强的凝聚剂》，受到总理的称赞。
《文汇报》的记者是从中央人民广播电台新闻节目中获取信息后再进行深入采访的。这篇报道事实丰富，选材精准，写作感人，主题深刻，表达了国家领导人对知识分子的信任。报道刊发以后，杨福家院士致电感谢《文汇报》对教育事业的长期关注与支持。他表示将继续与《文汇报》合作，共同做好我国高教改革这篇大文章。这番话语，也可视为对《文汇报》的支持和期待，说明《文汇报》着力正面报道、发扬“文汇特色”、重视知识分子、广开高端人脉、精心做好采编、多出精品力作，不但增强了主流意识形态的社会影响力，同时也在读者中提升了自身的文化感召力。
以文化关怀体现人文，开展互动交流
在强化文化责任、实现文化追求中，《文汇报》要求记者带着浓厚的人文关怀，围绕新闻事件和热点话题与受众进行交流互动。前段时间，由某著名女演员代言的一则美容品广告引起了涉嫌“”的争议。《文汇报》并没有就事论事地加入这场讨论，而是综合分析、深入挖掘了一段时间以来此类“争议广告”所折射出的问题，并刊发《“争议广告”谁来裁决》一文，列举了“争议广告”三大误区：其一，触及文化或政治硬伤；其二，有违公共道德；其三，为吸引眼球煽情过头，伤害了人伦亲情。
开题报告的优点篇5
会计论文开题报告范文:
目会计电算化与传统会计的差异及优势互补
学号
院、 系
经济与管理学院工商管理系
财务管理
指导教师xxxx
职称/学历本科
2011年09月22日
填表说明
1、指导教师意见由指导教师填写;
2、开题小组意见由开题指导小组负责人填写;
3、其余由学生在指导教师指导下填写.
4、此表供学院参考使用,各学院可根据各自学科专业的学术规范作适当调整.
论文(设计)题目会计电算化与传统会计的差异及优势互补学科分类(二级)790.37
题目来源(a.教师拟题;b.学生自拟;c.教师科研课题;d.其他)c
本选题的依据:
1)说明本选题的研究意义和应用价值
2)简述本选题的研究现状和自己的见解
本选题的研究意义和应用价值
1、研究意义:
随着网络信息化的不断发展,电算化会计逐步的将代替传统手工会计,而手工会计的发展历史悠久,有着较为成熟的思路与规范,而电算化会计则有许多的优势,在这样的情况下该搞清楚电算化会计与传统会计的优势,差异,达到优势互补.
2、应用价值:
网络经济发展和计算机技术的大规模应用,使会计在网络经济时代面临着更加巨大的责任,而我国在这方面的研究还处于初级阶段,这与网络经济的迅猛发展形成了尖锐矛盾.那么如何使电算化会计更好的运用,并逐步代替传统会计,使得会计事业发展得更加简洁,完善,快速,那就是会计的电算化.
主要内容:
一、传统会计
(一)传统会计的含义
(二)当前传统会计的发展
1、发展速度慢
2、发展范围广
3、发展潜力小
二、电算化会计
(一)电算化快的的含义
(二)电算化会计对传统会计的冲击及影响
(三)电算化会计的未来发展
三、电算化会计与传统会计的差异
四、电算化会计与传统会计的优缺点对比
五,电算化会计与传统会计的优势互补
主要研究方法:
社会调查,文献资料收集法、分析研究法、比较研究法、理论研究法、案例分析法
实际操作法
研究进度计划:
2011.10.01到2011.11.05完成开题报告,文献综述
2011.11.06到2011.11.06开题报告答辩
2011.11.06到2011.12.30完成初稿
2012.01.01到2012.02完成修改初稿
2012.02到2012.03完成初稿
2012.03到2012.04定稿
2012.04到2012.05论文答辩
主要参考资料:
[1]秦荣生,卢春泉.审计学[m].北京:中国人民大学出版社,2008.
[2]于庆华.审计学与审计法[m].北京:中国政法大学出版社,2005.
开题报告的优点篇6
一、开题报告的内容
开题报告的内容一般包括：题目、理论依据(毕业论文选题的目的与意义、国内外研究现状)、研究方案(研究目标、研究内容、研究方法、研究过程、拟解决的关键问题及创新点)、条件分析(仪器设备、协作单位及分工、人员配置)等。
开题报告的综述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明该选题的目的、相关课题研究情况、理论适用、研究方法。
综上，开题报告的内容大致如下：课题名称、承担单位、课题负责人、起止年限、报告提纲。
二、主要写作方法
基本说明
开题报告的基本内容及其顺序：论文的目的与意义;国内外研究概况;论文拟研究解决的主要问题;论文拟撰写的主要内容(提纲);论文计划进度;其它。
内容撰写
开题报告的内容一般包括：题目、立论依据(毕业论文选题的目的与意义、国内外研究现状)、研究方案(研究目标、研究内容、研究方法、研究过程、拟解决的关键问题及创新点)、条件分析(仪器设备、协作单位及分工、人员配置)等。
1、题目是毕业论文中心思想的高度概括，要求:
①准确、规范。要将研究的问题准确地概括出来，反映出研究的深度和广度，反映出研究的性质，反映出实验研究的基本要求——处理因素、受试对象及实验效应等。用词造句要科学、规范。
②简洁。要用尽可能少的文字表达，一般不得超过20个汉字。
2、立论依据开题报告中要考虑：
①选题目的与意义，即回答为什么要研究，交代研究的价值及需要背景。一般先谈现实需要——由存在的问题导出研究的实际意义，然后再谈理论及学术价值，要求具体、客观，且具有针对性，注重资料分析基础，注重时代、地区或单位发展的需要，切忌空洞无物的口号。
②国内外研究现状，即文献综述，要以查阅文献为前提，所查阅的文献应与研究问题相关，但又不能过于局限。与问题无关则流散无穷;过于局限又违背了学科交叉、渗透原则，使视野狭隘，思维窒息。所谓综述的“综”即综合，综合某一学科领域在一定时期内的研究概况;“述”更多的并不是叙述，而是评述与述评，即要有作者自己的独特见解。要注重分析研究，善于发现问题，突出选题在当前研究中的位置、优势及突破点;要摒弃偏见，不引用与导师及本人观点相悖的观点是一个明显的错误。综述的对象，除观点外，还可以是材料与方法等。
此外，文献综述所引用的主要参考文献应予著录，一方面可以反映作者立论的真实依据，另一方面也是对原著者创造性劳动的尊重。
3、研究方案开题报告中要考虑：
①研究的过程。整个研究在时间及顺序上的安排，要分阶段进行，对每一阶段的起止时间、相应的研究内容及成果均要有明确的规定，阶段之间不能间断，以保证研究进程的连续性。
开题报告的优点篇7
一、H大学计算机学院博士生培养模式改革措施
H大学计算机学院根据其学科优势明显、培养基地实力雄厚、学生生源优秀等特点，逐步建立了具有本学科特色的博士生培养模式。
1.在“理论研究有创新，技术攻关有突破”思想指导下，H大学计算机学院在博士生培养目标上强调：①坚持党的基本路线，热爱祖国，遵纪守法，品行端正，诚实守信，身心健康，具有良好的科研道德和敬业精神。?②适?应科技进步和社会发展的需要，在本学科上掌握坚实宽广的基础理论和系统深入的专门知识；熟练掌握一门外语；具有独立从事科学研究的能力；具有良好的综合素质。③在科学或专门技术上做出创造性的成果。
2.在生源选拔中，强化本硕博一体化方式。H大学计算机学院本、硕、博分别按一级学科、二级学科和前沿领域设置课程，课程体系突出国际性，学院研究了国内外著名大学，如mit、斯坦福大学、清华、北大等三十所大学的计算机课程体系，参考了《aCm/ieeeComputingCurriculaComputerScience2001》，完成了10万余字的《本科课程体系》研究报告。对一、二年级本科生强化6门核心基础课，对高年级则突出宽口径14门核心专业基础课，同时注重在实践环节中培养创新能力，在本科教育的四年中，每年都有与讲授课程紧密结合的实验课程，所有学科环境、教学实验室和重点实验室对学生全面开放。从一年级开始为25%的本科生提供导师，在此期间确定40%～50%本科生作为重点培养对象，三年级就让这些本科生进入科研课题，经过考查再选拔10%优秀生成为直硕生或直博生。
3.在课程学习与考核中，重视文献综述和开题报告。H大学计算机学院要求博士生在论文开题之前，必须阅读至少50篇与所从事的研究工作相关的文献，其中外文文献的数量不得少于40篇，写出文献综述报告。要求直接攻博研究生在3年半内，公开招考博士研究生、硕博连读研究生和提前攻博研究生在2年半内，必须完成文献综述与开题报告。文献综述报告在开题报告过程中由开题报告评审小组评审。开题报告选题应属于本学科范围。开题报告应包括：学位论文选题依据（包括论文选题的意义、国内外研究现状分析等）；学位论文研究方案（包括研究目标、研究内容和拟解决的关键问题、拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析、可能的创新之处）；预期达到的目标、预期的研究成果；学位论文工作计划等。文献综述与开题报告评审由学院组织公开进行，评审小组成员3～5人，由学院确定。评审小组应对报告人的文献综述与开题报告进行严格评审，写出评审意见。评审小组可做出通过开题报告、允许重新开题或终止培养（淘汰）的决定。若重新开题，需经本人申请，导师同意，一般由原评审小组成员进行评审，评审结果报学院研究生教务备案。重新开题应在半年之内完成，仍未通过者终止培养。
4.以重点实验室的科研课题为依托，培养博士生科研能力。H大学计算机学院建有软件开发环境国家重点实验室、虚拟现实新技术教育部重点实验室等3个省部级重点实验室。2000年以来，H大学计算机学院4个重点实验室培养的学生占学院总培养人数的76%。在导师团队全方位指导下，通过实验室的科研课题和学术活动，博士生和硕士生组成子课题的研究团队，参与课题立项策划、申请书撰写和课题研制的全过程。即在课题进行过程中由1名博士生负责3～9名硕士生，或由1名博士生和1名硕士生辅导3～6名本科生，每周定期进行课题组研讨会，学生轮流报告研究情况，每两周或一个月举行实验室学术会议，学生代表报告研究情况。2001年以来，H大学计算机学院100%的博士生和硕士生参与了科研课题，82%的博士生和硕士生参与了重大或经费50万以上课题。
二、H大学计算机学院博士生培养模式改革成效
通过对博士生培养模式的改革，H大学计算机学院博士生的科研能力得到了提高。在教师团队的指导下，有30余名博士生成为课题技术负责人，协助承担和组织了多项部级的重点科研课题。其中973计划2项、863计划25项、国家自然科学基金重大项目1项、国家自然科学基金重点项目和一般项目等，年平均科研项目达到百余项。近三年来，在3项国家科技进步二等奖以及9项省部级奖项士生共有52人次获奖。
三、H大学计算机学院博士生培养模式改革特点
开题报告的优点篇8
目前，报业已从媒体经营发展到经营媒体的时代。报业的改革创新必须将报业的特点与市场规律相结合，努力寻求既符合市场规律又有利于发挥自身优势的新路子。科技报如何更好地发挥作用，求得最佳生存环境，与时俱进，只有适应新形势，开拓进取，方能化蛹为蝶，振翅飞翔。
一、进一步深化体制机制改革
根据我国报业发展的“十一五”规划，科技报要积极探索体制改革，加快制度创新。可以试行在发行、广告和多种经营上实行公司化管理，注册相应的公司，从事相应领域业务的开发工作，在遵守国家有关法律法规的前提下，追求效益的最大化。在组织机构设置上，改变传统事业单位的多层次机构设置，按照现代企业管理理念和报业发展的规律，整合内部资源，创新管理机制，培养采编、经营和管理队伍，建立新闻采编中心、广告发行中心、出版印刷中心、多种经营中心。实行扁平化管理，减少中间层次，使管理层次和管理人员的数量大幅度下降，从而减少管理成本，提高综合效益。
二、发挥优势打造品牌提高竞争力
科技报作为各级科协组织开展工作的舆论阵地和喉舌，配合科协的中心工作进行鼓与呼，全力以赴宣传科协工作的亮点，树立新时期科协的良好形象，是科技报应尽的职责与义务，这也是新时期科协工作所需要的。科技报要充分发挥独特的优势，发挥其在科普宣传中不可代替的作用，提高竞争力。
科技报要实施自己的品牌战略，把追求权威性和高品位作为提高科技报的竞争力，保持舆论竞争力和主流媒体地位的必然选择。把握和引导读者的需求，加大内容创新和形式创新的力度，增强报纸的影响力和亲和力。《河北科技报》经过近50年的市场历练，在不同的时期先后创办了一批精品栏目和专版，如《种养参谋》、《能人谈经》、《行情报告》、《举案说法》、《专家咨询》、《乡村小议》专栏、《畜禽饲料》、《民事民情》、《农村干部科普课堂》专版等，深受读者喜爱，已在广大农村读者心目中树立了良好的社会形象，这就是科技报的品牌。
另外，科技报的新闻不能停留在追求一般意义的新闻产品上，而是应当追求高附加值的背景新闻和超前新闻产品，把提供具有专业深度的、独家的行业新闻作为制胜法宝，确立报纸在行业重大问题上的发言权。要围绕中心服务大局，选准课题，进行系列报道，深度挖掘，形成宣传报道攻势，产生影响，打造自己的品牌，提高核心竞争力。如2007年，按照中央一号文件提出的发展现代农业的部署，结合河北省委、省政府提出的建设沿海强省目标，《河北科技报》组织了“发展现代农业，建设沿海强省”系列报道。围绕发展现代农业的5个方面，策划了5个专题，集中版面、集中时间刊发45篇文章。这一系列报道形成了宣传攻势，产生了强烈的社会影响，受到了省领导及广大农业干部和群众的好评。
三、找准报纸定位
目前，党和政府非常重视“三农”问题，农村人口多，市场广阔，这尤其为面向农村的科技报提供了用武之地和发展空间。因此，科技报的定位一定要坚持面向农村大方向不动摇，积极构建自己特有的读者群体，把它办成不可替代的媒体。在农村，科技报占有人口众多的读者群，还有50年的良好口碑和品牌效应。目前农村这个巨大的读者群的从业结构发生了深刻变化，一方面农民不再从事单一的种养模式，农民需要独立面对市场，要了解信息、要寻找销路。另一方面，随着大批农村富余人员向城市转移，留守在家的老人、妇女和儿童等需要特殊的关注，尤其是绝大部分农民在进入市场的过程中，遇到了大量的政策、法律、营销、加工、组织管理等方方面面的问题，这就需要科技报真正定位到一个细分了的受众群，真正地为他们服务，根据农民需求去调整报道的内容，使得科技报与生产生活更加贴近，只有定位准确，有所为有所不为，才能大有作为。
四、解决发行问题
建立农村发行网络，积极与邮政、客运、学校或其他报刊的发行网络敞开合作，互为代订，利益共享。如买断包销可充分利用邮局的力量，明确规定发行份额和签订有关经济合同，这种买断包销是面向农村的报纸发行的一种有效形式。邮报双方通过发挥各自的优势，为农村读者提供优质精神产品和服务，从而实现双赢。而村邮代办则是保证包销能顺利实施的重要营销策略。在村邮代办点上，由农民组成的队伍开展有关业务，是邮政“普通服务”的一种延伸。农民也得到了城市居民才可享受的“上门”服务，农民高兴，邮局本身也获得了好的效益，报社得到了新的发展。
探索寻求新的发行网络。这里指的是邮局之外的网络。即通过科协系统，发挥科协组织网络优势，结合科普惠农工程的“一站、一栏、一员”建设，每个县由科协负责，在乡镇物色合适的人员，把每个村的科普宣传员发展为报纸投递员，组建乡村投递员队伍，报纸则由投递中心负责运送。
五、调整广告结构
我们曾经做过一个调查，面向农村发行的科技报的广告以农资广告最多，占总广告量的40％；其次是医疗广告，占31％；然后依次是畜牧和林果、项目和设备、分类、招生、其他广告。无论属于哪类广告项目，广告内容都是紧紧围绕农村的传统消费，缺乏现代生活消费项目，而且农资和医疗两项广告占到报纸广告总量的71％。由此可以看出，农村报纸广告项目的分配是种子广告、医疗广告和其他所有广告呈三足鼎立、各占其一的格局。表明除种子和医疗之外的广告项目仍有很大潜力可挖，因此，在保证种子广告和医疗广告的前提下，必须通过调整报纸内容，加大广告经营力度，从而达到拓宽广告项目，增加广告总量的目的。
六、用新媒体新技术提升科技报
首先要确立网络化在科技报发展中的战略地位，把网络市场作为科技报发展的重要市场。建立以新闻信息为主的电子网站，为读者提供更多更及时的新闻，充分利用自己的品牌优势，利用自己在行业内建立的广泛联系，发挥纽带作用，尽力扩大网络成员，为生产者和用户提供更全面、更直观、更便于交易的权威易平台，真正同报纸形成宣传上、经济上的互补。
为了获得竞争力，报社本身也要把传统媒体的优势和网络优势结合起来，形成自己独特的新闻优势。积极探索未来报业将报纸阅读体验和数字化传播方式相结合的显示技术和传播技术，如目前已经流行的“网络报”、“手机报”、“电子报纸”等多种数字报纸出版形式。河北科技报社以报纸为基础，建设“河北农业科技110服务体系”。该体系的核心是：农民出题，专家服务。利用报纸、电话、科技110网站、科技110短信平台、报友会组成的服务体系，迅速解决农民的个性化科技需求。目前，报社开通的专家咨询电话、科技统一短信平台、科技统一网站，已累计供求信息80多万条，提供技术咨询2万多人次，实现专家与农民互动800多次；“科技统一短信平台”平均每天收到农民短信150多条。对农民提出的具有普遍性的问题，在报纸上开设“科技110咨询”专栏，给予及时解答。对农民反映的重大技术问题，科技110在第一时间组织专家到现场帮助解决。
七、发挥媒体优势，促进科普资源共享
科普资源作为发展科学技术普及所必须的人力、财力和物力等支持性要素的集合，是提升科普能力的重要因素，也是科普工作发展的基础性条件。合理开发和整合社会科普资源，不仅是实现科普工作社会化的必要途径和重要保证，而且更能够让公众共享科普资源和科普服务，从而最大限度地满足公众对科学知识多样化的需求。
《河北科技报》作为科普宣传阵地和科技传播的重要渠道，多年来以推广先进技术、普及科学知识、传播致富信息、服务生产生活为己任，充分发挥报社的人才优势、设备优势、出版优势、专业优势、信息优势、网络优势，以及在河北省农村达到了100％覆盖，其社会影响力涉及周边省区，努力探索开发整合科普资源的新路子，相继编印了《领导干部和公务员科学素质知识测试辅导》和《农民科学素质读本》图书，完成了《领导干部科普知识必读》一书的出版。承担编辑出版的《致富金桥》，每期筛选刊登30项农业技术和信息，增强了稿件的时效性、针对性、互动性，结合农业生产中的热点问题搞技术报道。汶川地震发生后，报社迅速组织人员编印了《防震知识手册》、《地震灾害救助知识》折页画册以及《震后疫病预防知识手册》和《震后心理疏导知识手册》等，并及时发往地震灾区。上述做法不仅为报社赢得了良好的社会声誉，而且还创造了良好的经济效益。
开题报告的优点篇9
关键词：纸媒广告危机应对Dm广告
为应对危机，提升报业经营质量，温州日报报业集团立足解放思想，拓宽思路，不断学习借鉴。比如着力于策划的全过程全方案理念，不断强化对重点客户的服务，规范内部经营秩序，提升团队作战能力，形成共赢合力。在此基础上，着力发展Dm广告业务，使之成为集团广告的有益补充。具体分析，主要得益于以下三大举措。
创新思维调整布局结构广告策划全案化
当前的自由经济环境，客户已经不单纯依赖报纸广告，只有广告刊登后感到达到预期收获，才会继续投放广告。在商不言商，藏住买卖心，通过换位思考，摸准客户脉搏，用全程服务的意识和能力使客户满意，才是经营之道。
1优化特殊版面，全程量身定制。温州民营经济活跃，温州购房团也独具特色。2011年国家实施最严格的房地产调控政策，2011年温州遭遇民间借贷危机，这两把利刃直接刺在2012年温州楼市“肋骨”，让曾经领跑全国楼市的温州，开始领跌全国房价。而房地产广告一直是报纸广告增长的最大动力，只有正确把准国家政策与市场需求的脉，才能开出妙手回春的方。限价、限购、限贷这三限压力对遏制全国房价上涨起到不错效果，而2012年两次降准两次降息又让许多持币观望的客户颇为动心。《温州都市报》充分把握中央调控政策的精髓，结合都市报的品牌效应，进一步强化、密切与房地产开发公司的联系，帮助房企在重点项目的推广节点上量身定制媒介计划，全程整合事件报道，并注重报纸特殊版位的优化配置，这一全案化的广告策略，形成了争夺黄金版位的综合竞争优势，一举使2012年都市报房产广告营业额同比增长85%，年投放百万以上的客户达20多家。
2延伸产业经济，差异化竞争。2012年《温州晚报》广告经营中心的9个经营事业部合成房产、汽车、综合三个事业部，并集中力量做强晚报“壹周房产”品牌，组织了温州购房俱乐部与新青年置业活动，销售楼盘与提供二手房信息，并大胆打破陈规，创新广告刊登模式，报纸一版连上整版广告，报纸封面再加封套广告，深挖手册价值，将目光锁定万达、万科、绿城三大房产巨头云集的龙湾区域，引领报业广告新潮流，在不影响读者阅读的情况下增加了广告收入。同时充分利用晚报设置在乐清、瑞安、苍南等县（市）的房产团购展示厅，提升晚报在当地的覆盖率和影响力，大大拓展了晚报的广告源，该项目还获得浙江省报业创新项目二等奖。
3聚焦热点难点，开拓版外经济。在正常版面广告急剧下滑的2012年，备行业在杂志的广告投放严重萎缩，温州人杂志社另辟蹊径，针对温州当前的经济热点，推出了民间借贷与民营经济发展论坛、探路温州金融改革峰会、民营银行路径与未来模式探索论坛等等一系列经济广角栏目，从中寻找经济新增长点，并以杂志社三刊为突破口，积极协助相关单位，先后编辑《三生融合、幸福温州》系列专刊、《党风廉政》内刊、《新感觉楼市》特刊等，充分挖掘杂志社的办刊优势，培育专刊、内刊、特刊等版外经济，实现8.56%的经营逆势增长。
整合资源深耕重点客户广告经营合力化
温州日报报业集团充分发挥党报资源优势、温商品牌优势、报纸夹报优势、温网频道优势，使这一切优势形成合力助推广告前行。
1发挥党报优势，加强政务服务。一是与部门联合办版，先后与十多家单位签定战略合作协议，所有版面都统一冠名“公众服务网”，从而形成一个相对固定的专版品牌。二是力推专刊“民企汇”的企业赞助模式，这个版面创建之初就是为名企度身定制，一年来，为十多家合作伙伴打开了美誉度的窗口。三是抓节点特刊，比如两会、温商大会、金改百日、龙湾撤县建区30周年等。
2打响温州品牌，共赢资源整合。《温州商报》承办“品牌温州全国行”活动，自20]2年3月26日启动以来，行经全国31个省（市区），110多个城市，在资源整合上取得了创新突破，不仅实现了品牌效益、社会效益，更实现了经济效益，从而形成多赢局面。温州日报报业集团党委书记、社长方立明在“媒体社会活动的创新与实践”研讨会上指出，通过建立和完善合作联动机制，“品牌温州全国行”活动进一步强化了政界、商界、媒介的联动，强化了各类资源的优化整合与立体联动，形成了助推活动顺利进行、不断做大做强的整体合力。
3开发频道合作，拓展Dm市场。如何在新生广告媒体中占据一席之地，作为温州日报报业集团在网络空间的延伸，温州网是浙江省重点新闻网站之一，开设有十几个新闻信息频道、多个网络互动平台，2012年共对近50家机关事业单位提供百余项有偿合作项目，例如，主推单位网站建设、主题活动承办、品牌专栏合作等，并通过加大行业频道内容的建设，重点开发出教育、旅游、医疗等方面的广告业务，2012年的经营收入一举创下历史新高。在发展线上广告的同时，学习借鉴欧美国家十分盛行且发展迅速的直投夹报广告模式。这一模式目前在中国广告市场中所占的份额还处于起步阶段，效益可以忽略不计。但是，发现这一新的利润增长点之后，集团迅速作出判断，如果我们不将Dm夹报广告做深、做广，很难继续控制夹页广告的终端市场。报业集团的媒体资源和规范的发行渠道是我们的独有优势，如何把这独有优势与夹报广告的经济灵活相结合，调整好布局创造出财富呢？2012年Dm夹报广告1620万的收入回答了这个问题。
加强监管规范竞争秩序广告管理制度化
在监管上下功夫，在制度建设上花力气，使竞争有序规范。无规矩不成方圆，一套安全有效适合企业内部环境的控制制度非常重要。温报集团旗下各报网刊以“组群”的形式竞争外部经济实体，对外形成合力，体现集团凝聚力，确保集团的报、网之间不会形成无序竞争。有规划的软硬双管齐下的管理机制是有效运营的保障。
1统一审查标准，加强监管力度。温报集团四报一网一刊，并且各家报社均有自己的网站，如何避免内部竞争造成广告资源萎缩流失，需要有一套约束制度与激励政策去点燃“将士们”拓宽渠道占领更多广告阵地的万丈雄心。年初，在广告信用排名落后、广告结构不合理、广告趋势下滑且内部竞争暗流涌动的情况下，为进一步规范温报集团的经营秩序，加强对各报广告的监管，确保集团广告经营正常有序进行，集团出台了广告申报审批备案制度、集团各报特殊广告价格规定、关于规范房地产广告的规定、关于刊登免费广告的管理规定、广告组稿费的提取规定等一系列保障措施，促使备单位严格按照集团规定的相关制度执行，坚守底线，有序竞争，持续发展。
2兼施软硬机制，打造共享平台。在出台一系列硬件制度保障广告经营秩序的同时，我们发现广告监管软件不仅具备统计功能，还可以发挥更大的作用，比如业务数据与财务数据的比对，报纸刊登与系统录入的比对，审批单与实际记录的比对，录入规范程度的比对，网站广告的监管，杂志广告的监管等。在庞大的广告数据中，如何堵塞人为操作漏洞，不相容岗位相分离，挖掘软件更多功能，打造共享共用透明的资源平台是促进硬件制度前行的{闰滑剂。
开题报告的优点篇10
“互联网+”给传统纸媒带来的冲击是颠覆性的。报纸广告前所未有的生存危机，已经成为摆在纸媒广告人面前的残酷现实。如何在这种新型媒体生态中化危解困？三峡日报构建先进广告经营理念，开展形式多样的服务创新，探索服务流程再造，取得了用优质的服务增加广告效益，促进了广告经营的健康持续发展。近三年来，在全国报纸广告持续下滑的情况下，三峡日报广告却逆势增长，经营总额和效益始终居于湖北地市党报首位，先后被评为“全国广告行业文明单位”、“全国广告行业诚信经营单位”，获得中国报业经营管理创新成果奖等荣誉。
感知客户需求
“互联网+”思维的本质是“用户至上”。三峡日报广告经营管理者认为，真心感知客户需求，了解客户的认知价值，是广告服务创新的源泉。
客户认知价值就是让客户感受到并认可来自报纸广告产品和服务的实际价值。客户认知价值建立在客户选择媒体广告投放和产出效益的比较之上，客户认可的不是简单的某种广告产品本身，而是“对某种需要的满足”，也就是说客户需要的是一种价值。
为此，三峡日报在全体广告经营人员中开展三项问题调查：我们的业务是什么？我们的客户在哪里？客户认知报纸广告的价值是什么？同时在部分重点客户中开展需求调查：你最希望三峡日报提供哪些广告服务？你企业或产品的目标群体在哪里？你认可三峡日报的哪些方面的宣传价值？
这些看似简单的问题，但却是广告服务必不可少的重要前提，特别是“客户认知价值”被作为一个服务性问题首次提了出来。
从2010年开始，三峡日报对广告经营服务体系进行了大胆完善和改造，把“创造客户价值、体现党报价值”作为报纸广告的经营使命，提出“以价值为导向、以客户为中心”的广告导向观，确立了“改进广告产品、改造服务方式、提升市场竞争力”的服务目标，要求广告经营人员“用优质的服务、服务优质客户”。对各类广告客户需求及时做出反应、最大限度满足并力争比竞争者做得更出色。
感知客户需求是为了更好的满足服务需求。为此，三峡日报加强对客户价值、客户构成细分变化、竞争对手资料分析、广告数据优化等方面建设，为客户提供完善的宣传策划方案和服务。广告人真正从单纯“拉广告”的低层次争夺，转变到“做广告”的高层次服务。在服务中体现广告客户的产品价值和品牌价值。他们认为，在这三个价值观中，客户价值是广告的核心价值。客户价值就是在广告经营活动中，想到的不仅仅是报社能收取多少广告费，而是客户的广告到底能不能通过报纸广告产生相应的市场效果。这样才能用开放的视野做广告，才能运用价值的规律做广告。报纸广告不是简单的“卖版面”，也不是庸俗的“拉关系”，而是通过广告人提出的新概念、新思想、新项目，创造有效的市场需求，从而把卖点销售给广告客户。
弥补服务缺位
服务没有最好只有更好。2011年，三峡日报在广告经营中提出“服务双改”，即改善服务态度、改进服务质量，狠抓服务缺位问题：
第一是不够重视客户关系，服务不勤。有的人无事不登客户门，一年上头去不了几次，更谈不上服务。平时对客户不闻不问，关键时候客户肯定对报纸不理不睬。客户最需要的是勤快人，最不愿意看到的是懒人。“服务不勤”的后果是，客户关系不融洽，在广告投放时轻视媒体、不给份额或少给份额。懒惰是服务的大忌。为此，该报要求广告人员平时多联系，多往客户单位跑，每月“泡”在客户单位的时间不得少于两三天。重点客户甚至每周要光顾一次。在与客户的交往中，要做到勤动腿、勤动手、勤动口、勤动脑。
第二是抓不住客户关键人，服务不深。“不深”就是没有深层次的服务，没有同更深层次领导进行深度交往。有的与客户联系，总是停留在表面，如一般办事员、销售人员等，而没有深入到客户的关键领导层如党政企一把手、主要分管领导等。“服务不深”的后果是，不能有深层次的沟通和服务，即使有再好的策划或活动，也很难得到客户核心领导层面的支持。因此，要求业务人员必须跟客户单位的关键人交朋友。这个关键人可能是一把手，也可能是客户单位实际执行人，但一定是说话算话的人、管事办事的人。如果不能经常拜访，也要经常发短信或打电话保持联系，让客户常常能够在关键时候不忘三峡日报。
第三是没有长期保持关系，服务不紧。有的人服务做的不错，客户也很满意，但坚持不够，跟得不紧，三天打鱼两天晒网。与客户“跟紧”的标准是，客户在宣传策划上相信你，在遇到公关危机时依靠你，在有广告机会时首先想到你。“服务不紧”的后果是，导致经常漏稿件、漏广告、漏活动。要求同客户单位融为一体，同客户打成一片。要“扎”在客户中，时时提供客户信息，把握客户宣传需求。
第四是缺乏行之有效办法，服务不专。“不专”就是不专业、不专注、不精细，没有效果。有的人热情很高，想法很好，但往往不知从哪儿做起，做些“无用功”，不见成效。服务客户要熟悉了解客户，包括客户的历史、发展的现状、行业的地位，以及主要领导的基本情况，把自己变成内行，甚至变成专家。“服务不专”的后果是，跟客户没有“共同语言”，想不到一块儿、说不到一块儿，策划不知从哪儿划起，写稿不知从哪儿着笔。
针对上述问题，三峡日报广告部着力加强了三个方面的工作：
一是提升全员的服务认识，消除认识上的偏差。开展多项教育活动，克服广告服务“低人一等”、“被人看不起”的错误思想，要求全员从职业广告人的意识上重视服务，从报社整体利益的角度理解服务，从经营人员必备的责任上强化服务。
二是加强服务技能培训，弥补服务方法上的不足。服务需要技能，无论是写新闻、搞策划，还是做公关、帮助人，都要付出真本领。为此，分批分期组织员工参加各类服务技能培训，树立“十佳服务标兵”，开展服务创新经验交流会，逐步提升全员服务水平。
三是抓好服务管理，实行服务责任追究制。过去对服务没有硬性考核指标，口头说的多，严格管理考评的少。近年来，三峡日报广告部先后制定了“重点客户服务责任制”、“房地产客户流失责任追究制”等相关管理规定，坚持把责任落实到人，把管理细化到位，把服务软指标硬化为具体目标。加大服务奖惩力度，强化服务工作的日常监督，对因服务问题导致广告漏稿、业务流失的人，对因服务问题引起客户投诉的人，对因争抢客户给报社带来负面影响的人，进行严肃处理。房地产等重点行业做好每日广告情况监测，执行“漏稿一次提醒，两次警告、三次处罚，三次以上重罚并更换联系人”的办法。
再造服务流程
广告服务要因时而变、因势而变、因人而变，在“变”中不断创新和优化。近年来，三峡日报广告部提出再造广告服务流程，提升广告服务水平，以增强市场竞争能力。
首先是突出服务营销地位。报业广告市场的竞争，从本质上说是客户资源的竞争。但是谁拥有了客户，不一定就是谁就拥有了市场。因为，服务才是转化资源和产生价值的最终实现环节。三峡日报广告部提出“广告就是服务”、“服务是最好的营销”等先进营销理念，紧紧抓住服务这个广告经营的根本，不断完善服务体系，使服务成为增强广告附加值的重要支撑点，努力通过服务营销来赢得更多具有忠诚度的广告客户，并与之结成互利共赢的利益共同体。坚持抓好“三个层次”：第一是基本服务，做到客户“无怨言”，维持良好的客户关系；第二是附加值服务，定期对客户进行满意度回访和调查，不断改善服务，提高客户“满意度”；第三也是最高层次，超越期望值的服务，培养客户“忠诚度”。
其次是增强服务营销技能。重点抓好广告从业人员的“三会三能”：第一是会采写新闻、能策划文案。要求业务员学习新闻采访和写作知识，提高写作水平，亮出行业记者的真本领，用能够让客户满意的稿件和策划文案，赢得客户对你的尊重和支持。2010年，三峡日报广告部共获得10项中国地市报广告专题奖，其中一等奖3个、三等奖5个、优秀奖2个，获奖总数和等次居于全国地市党报首位；第二是会危机公关、能排忧解难。任何客户也有遇到困难的时候，党报广告人的态度应该是主动帮助，化解困难，提供支持。在这种情况下．往往最能见真情，也最能让客户感受到广告人的价值。把客户的事当做自己的事，时时处处为客户的利益着想，并且总是能让客户体会到广告人的关怀，无形中便增加了报纸广告和广告人的影响力；第三是会感情投资、能融洽相处。人都是有感情的，金石常常为精诚所开。广告客户的身份、地位、性格、脾气、爱好、素质不一样，广告人要用包容的心态和真诚的行为．去对待每一个客户。学会投资，就要有所舍得。“舍得”很重要，没有舍就不会有得。服务客户的“舍得”含义．一方面是多投点精力、时间和情感，用在服务客户上，另一方面是在物质利益上不贪小便宜，能跟客户融为一体，打成一片。