商业业态分析篇1
【关键词】电子商务；商业生态文明；信息社会；系统分析
一、电子商务的基本内涵及发展概况
现代意义上的电子商务产生于美国，后在全球信息技术浪潮的推动下席卷全球，我国的电子商务产生于20世纪90年代后期，经过十余年的发展、完善已经成为了推动我国虚拟经济发展的重要力量。所谓“电子商务”是以飞速发展的遍及全球的internet网络为架构；以交易双方为主体；以银行支付和结算为手段；以客户数据库为依托的全新商业运作模式。涵盖的领域包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。internet电子商务的出现，实现了电子商务内涵的进一步扩展：
1.从单纯的网上信息到构建完善的网络商务信息中心。
2.从功能单一的电子交易市场转变为产、供、销一体化的虚拟商务市场。
3.从封闭的银行电子金融系统到开放式的“3a”式网络银行。
4.真正实现了技术和商务的高度融合。其中技术是手段，商务是归宿。这里所指的技术应该涵盖了一切先进的信息技术手段；而商务是指契约型或非契约型的一切商务性质的关系所引起的种种事项。可以通过以下这个框架来论证两者之间的关系。
二、商业生态系统理论的提出及概念的界定
“商业生态系统”这一概念首先是由詹姆斯.弗.穆尔在他的著作《thedeathofCompetition：LeadershipandStrategyintheageofBusinessecosystem》中提出的。在这篇文章里，他从生物生态学的角度出发，首次提出商业生态系统的概念。并认为商业生态系统模拟了自然生态系统中的诸多机制。众多的商家、企业作为有生命的经济实体，同时还作为经济细胞，组成和推动着整个国民经济乃至整个国际经济的发展，形成一种功能协调、优势互补、和谐增长的共生共荣的生态环境。
商业生态系统是人类在经济活动中形成的一种具有生态特征的社会系统。所谓商业生态系统，就是指由组织和个人所组成的经济联合体。系统主题包括：各类经济个体和组织—供应商、生产者、流通者。消费者、竞争对手、风险承担者。其他相关行业和企业、政府机构、行业和社会组织等。与自然生态系统的食物链相区别的是，商业生态系统价值链上各环节之间不是我存你亡的关系，而是价值或利益交换的关系。从这个意义上说，处在价值链的一个环节两端的单位彼此之间更像是共生关系，多个共生关系则形成了商业生态系统的价值网。
三、电子商务中商业生态系统形成的动因分析
1.电子商务平台企业发展依旧稳定
根据《2012年（上）中国电子商务市场数据监测报告》的数据，截止到2012年6月，国内电子商务服务企业达38780家，同比增长8%。其中B2B电子商务服务企业达10950家，同比增长7%，增速趋缓；B2C、C2C与其它电商模式企业数已达24620家，较去年增幅达20.1%。电子商务服务企业直接从业人员超过190万人。
2.需求拉动的电子商务交易额迅猛增长
根据《2012年（上）中国电子商务市场数据监测报告》的数据，截止到2012年6月，中国电子商务市场交易额达3.5万亿元，同比增长18.6%。其中B2B电子商务市场交易规模达2.95万亿，同比增长13%；网络零售（B2C和C2C）市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%。
3.电子商务的运营配套体系日益完善
电子商务的运营配套体系包括支付体系、物流配送体系、信用体系、法律法规体系、网络安全体系，行业标准体系、人才保障体系等。这些保障条件，在我国政府的支持和大力推动下日趋完善。
4.风险投资大量涌入
风险投资看好电子商务的短周期回报，导致大量资本金涌入电子商务领域。，根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年上半年中国电子商务融资事件共有25起，其中风险投资24起，总额逾59.6亿人民币；ipo1起，募资总额7.6亿元。
5.关于加快电子商务发展法规、政策文件逐步完善
国家相关政策的出台，极大的推动和规范了电子商务的发展。2005年《中华人民共和国电子签名法》的通过实施，从法律层面解决了电子商务交易过程中电子签名、电子合同及电子认证服务等一系列长期困扰电子商务发展的问题。2007年，我国首次出台了指导电子商务发展的纲领性文件《电子商务发展“十一五”规划》，2008年商务部出台《电子商务模式规范》和《网络购物服务规范》征求意见稿。2013年国家税务总局公布《网络发票管理办法》并于今年4月1日起开始实施。
四、商业生态系统的特征分析
1.共同进化
共同进化分成两种情况：一种是处在同一价值链的企业，在任何成员核心能力下降时，都可能弱化系统整体的竞争力。每个成员在积极地自我完善的同时，应当通过投资、赞助等方式来促进供应商、配套厂商、顾客及相关参与主体的共同进化。另一种情况是竞争对手之间的系统同发展，即各自通过自身优势的增强而超越竞争对手。
2.集成化
商业生态系统的出现，让企业内部价值链的的增值和管理流程的重组更加有合力。另一方面企业利用供应链将各个参与主体整合到统一、高效的互利合作系统，从而完善企业的价值网络，将企业间的竞争转化为生态系统的竞争。
3.生态位
生态位的理论是由罗伯特·索洛最先提出的。可以简单理解为一个生物单位对资源利用和对环境适应性的总和。商业生态系统内的各个参与主体在发展过程中对资源、环境等元素都有相应的规则和模式。
4.自组织
推动商业生态系统产生、演化和发展的关键是内部的自我适应，商业环境的不断变化，商业生态系统要根据环境的变化实时的调整自己的发展方向、策略和结构，从而保证了发展的源动力。
5.周期性和演化性
商业生态系统和其它生物系统一样都有产生、成长、成熟、死亡的周期过程。它的发展遵循继承和发展的基本规律，扬长避短，去粗取精，以更高的起点向前发展。
6.开放性
商业生态系统的形成为商务活动的参与主体提供了一个良好的共享交流平台。系统越开放，企业对信息的共享程度越高，企业间的合作机会也就越多。由此带动的资源配置效率就越高。最终促进商业系统类企业的良性发展。
五、完善商业生态系统对电子商务发展的意义
1.商业生态系统的形成是电子商务走向规范和成熟的重要标志
商业生态系统内配套资源完善、企业间的合作规范有序，企业参与电子商务活动所需要的一系列条件和资源都能在系统内得到满足。过去电子商务活动各自为政、条块分割的现象在新的模式下整合为统一的整体。这都标志着我国的电子商务活动在走向成熟。
2.完善商业生态系统将会推动我国的电子商务产业走向更高的层次
电子商务产业的发展壮大除了具备高度发达的商业环境和先进的网络基础设施等基本条件外。更重要的应该是在基本条件的基础上形成完善的产业环境。而商业生态环境就是产业环境的典型代表。要让电子商务活动的所有参与主体都能自觉遵循商务交易的游戏规则。使整个商业生态系统真正成为持续、健康电子商务产业的孵化地。
3.构建商业生态系统的根本目地是优化系统资源，让所有的参与主体都能“有利可图”，从而推动电子商务产业的协调发展。
商业生态系统中的各种主体之间是一种竞争和合作共存的关系，构成具有特定经济功能且相互依存的价值链整体。各个参与主体按照资源共享和整合的基本原则，实现经营活动中“各取所需、有利可图”的共赢增值模式。推动整个产业的协调发展。
在电子商务模式下，由于企业发展战略的复杂性，商业生态系统不仅是一种实施电子商务的途径，更是一种管理理念的创新。这种创新主要体现在企业战略的制定应考虑如何建立新的商业生态系统。并与系统中的各成员构建共享的、创新的、集成化的技术标准，并根据商业生态系统发展阶段（开拓商业生态系统、商业生态系统的扩展、对商业生态系统的领导、商业生态系统的自我更新）的特征和自己在系统中所处的地位，培养自身的核心能力。最终完善整个商业生态系统。
参考文献
[1]蔡晓明，尚玉昌.普通生态学（下）[m].北京大学出版社，1995.
[2]方美琪.电子商务概论[m].清华大学出版社，1999.
[3]李琪.电子商务图解[m].高等教育出版社，2001.
[4]徐华飞，吕廷杰.从这到那—直通电子商务[m].北京邮电大学出版社，2003.
商业业态分析篇2
关键词：分工零售业业态商业集聚
零售业是商业集聚区下较为常见的国民经济部门之一，目前，国内外对于商业集聚状态下的零售行业业态研究多停留在消费经济和福利经济层次，基于分工理论视角的零售行业业态多样性和集聚研究比较少，因此，本文从商业分工效应出发，对集聚状态下的零售业业态展开研究具有一定的创新意义。
文献综述
（一）古典经济学对分工理论研究的贡献
古典经济学代表人物亚当・斯密认为专业化分工是经济增长的重要来源之一，他在对分工进行系统研究时得出了这样的结论：“社会分工的结果呈现出两种基本表现形式，首先是社会劳动生产力有了最大化增进，其次是工人面对同质工作展现出更高的劳动效率”；对于社会劳动生产效率的增进成因，斯密作出了如下解释：“劳动者熟能生巧、节约下来的转换工作所需要的时间、新劳动机械对人力劳动的简化都构成分工利好”；对于社会分工的限制因素，斯密指出“市场交换能力和市场范围都影响分工效率，受限的要素交换能力和狭小的市场都不利于有效分工的形成”，这实际上就在古典经济学范畴内研究了分工和商业集聚的关系，只是商业集聚概念被替换为了广义市场大小概念。
（二）现代商业集聚和零售业业态理论研究
1.商业集聚理论研究。曾宪达（2012）对浙江省义乌市的商贸区进行了研究，他认为，义乌周边区域形成的商品研发、生产、销售等一条龙分工经济发展模式都是基于义乌这个中心大市场而展开的，中心市场不断向周边辐射所产生的经济协同效应最终导致周边市县因比较优势利益而自发形成优势分工格局，经济外部性和规模报酬在其中体现的较为彻底；齐讴歌（2012）研究了城市经济圈下的劳动和知识分工效应，他认为城市商业集聚有三个原因，一是要素和产品的集聚、扩散和分享，二是同类商铺之间的合作与竞争，三是异质商铺之间的利益互补。
胡晨光（2012）研究认为既定的城市商业集聚区都存在着一定的品牌效应，进驻的商铺可以节约吸引流量所付出的成本，他指出我国非完全市场经济模式下的商业集聚形式依次为政府主导、产业吸引和自然演化；肖岳峰（2010）从产业集聚测度视角对城市商业圈品牌集聚和消费者行为关系进行了研究，得出了这样的研究结论：城市商业圈声誉度与消费者选择性消费偏好、消费金额之间存在正相关关系，消费者对商业集聚区越是认可，潜在和现实购物消费比例也就越高。
2.零售业态理论研究。殷腾飞（2012）从国美电器的门店转型视角分析了我国零售业的业态变迁，他认为，在零售业业态由百货店向连锁店发展过渡的过程中，内部追求超额利润和外部政治、经济、文化、法律等的变迁因素都构成零售业业态转移的原因；鲁敏（2010）从顾客让渡价值视角研究了日本战后的零售业业态演进历程，杂货店、百货店、中小型超市与便利店、专业店、大型综合超市以及购物中心构成了战后日本零售业态的主要发展脉络；郭彦玎（2010）从我国商务部的《零售业态分类》国家17类标准划分出发，对其中我国市场常见的九种业态共性进行了总结，认为专业化、细分化和规模化是未来我国零售业态的发展趋势。
商业分工效应和商业集聚零售业态特点
（一）商业分工效应
专业人员各司其职和采用集中交易模式所形成的成本集约是商业分工的突出优势，在现代化市场条件下，以应用信息网络而形成的巨大市场扩张能力使得社会分工有了更为广泛的外延，新型分工相比传统分工在专业化和精细化水平上都有了革命式的进步。斯密对于商业分工的传统解释可以概括为“市场扩张-分工细化-商业集群内部业态多样化-业态集聚-市场进一步扩张”的线性流程，而在新型商业分工利益格局下，分工的线性流程能否全部完成更加依赖于市场需求规模的发展程度，高端的分工专业化水准建立在足够的市场需求规模支撑基础上。
（二）商业集聚零售业态特点
在本文中，笔者将商业集聚定义为地点名词，即存在这样一种商业经营场所，大量互有关联价值的商铺基于分工利益而纷纷进驻，导致该经营场所具备较高的商铺密度和专业化商业发展程度，“核心产业”、“供应链”、“分工”、“相互独立”是商业集聚的主要特点，“商铺数量多”、“单个商铺规模小”是集聚区内微观经济主体的主要特点，而“水平产业集聚”、“半自给自足”、“区内生产消费一体化”以及“同质、异质商品混营”则构成现代商业集聚区别于传统集市经济的主要方面。作为国民经济第三产业，零售业行业分工的目的主要是基于生产和组织过程的效率提升，并且与流通业和批发业密不可分。
竞争性是零售业的首要业态特点，即在垄断竞争市场格局下，零售业细分出了大量的同质业态，这些业态组织形式尽管在规模和产品上存在一定差异，但都不能脱离零售业务的本源，不同业态之间的商品替代性差异也必将导致具体企业或商铺之间竞争大于合作的存在关系；共生性是零售业业态的另一特点，即虽然由于差异化业态所导致的商铺竞争大于合作状态会一直持续下去，但无可否认的是，各种业态形式都已经在市场中占据了相对较为牢固的份额比例，市场分工和定位已经较为明确，短期内很难因为各种内外部因素冲击而改变其共生存在的特性。
为了更加具体的说明零售行业的共生性特点，可以从零售行业业态组织形式、店铺选址、产品策略、价格策略、设施条件和业态规模角度来对不同业态进行综合比对和分析，如表1所示。可以发现，不同的店铺选址和价格策略减轻了各种业态之间的竞争强度，而产品策略事实上对零售业态之间的共生性贡献最少。
商业集聚下的零售业业态多元性贡献因子解析
从对商业聚集状态下的零售业发展特点研究可知，在产品策略因素以外，支持差异化业态共生并存的多种因素都决定了零售行业的分工和动态竞争格局，而消费者需求层次差异则促进了零售行业分工不断向精细化深入发展。可以进一步推导出信息技术进步的外部因素和产业规模扩张的内部因素对多元零售业态的发展贡献（见图1）。
（一）商业区位分工因子
商业区位分工因子主要指地理、交通等因素造成零售业态的选址差异，进而形成和特定地域或区位相适应的零售业态组织形式。一般而言，城市中心区人口密集，客流量大，店铺租金高，适合如高档百货市场之类的零售业态进驻；城市商业街和居民区同样具备较高的人口密度和客流量，但是租金相对较低，处于迎合居民消费需求的考虑，较为适合超市和中型店铺营业；对于城市干道和居民住宅区来说，大量以家庭为经营单位的便利店和杂货铺构成主要的零售业态组织形式；而对于城郊结合区域，由于居民需要兼顾城市便利生活和适宜的居住环境，因此对于大型购物中心之类的零售业态具有刚性需求。
（二）消费需求分层因子
社会中不同阶层的人群具有差异化的消费需求，这也是造成零售业业态丰富性的根本原因。零售业作为商品供给一方，其行业规模和发展格局归根到底要适应社会消费需求，以高收入群体为例，其消费需求体现出追求个性化和时尚性的特点，商品价格因素对高收入群体不构成首要考虑因素，因此，高档百货商店和购物中心的零售业态形式可以迎合这类人群的消费需要；对于中等收入者而言，商品性价比是购物的首要考虑因素，消费要做到质量和价格兼顾，其购物地点不规则的分布于购物中心和商业步行街一类中端消费场所；对于低收入群体而言，便利店、杂货铺、平价超市则构成其接触最广的零售业态。
（三）产业规模扩张因子
零售产业规模扩张最终来源于社会分工的日益细化，只有在零售行业市场已经形成一定规模的情况下，生产力水平的同步提升才会催生多元化的业态组织形式，其作用机制如下：以特定地区商业圈作为研究对象，在零售行业发展初期，基本分工形成的业态形式具有发展的稳定性，随着越来越多的要素和商品流入商业圈，初期分工形成的经济发展模式不再适应市场规模和经济效率要求，零售业各经济单元出于成本和利润的考虑会自发将本部门特色经济活动作为核心业务来发展，这时部分零售形式就会脱离原有组织而独立出来，经过进一步的专业化和精细化发展而成为崭新的零售业态。
（四）信息技术进步因子
伴随电子信息技术在商品批发、零售、物流以及仓储行业中的利用，经济部门得以直观的对商品生产效率、物资调拨速度、商品库存数量以及消费需求意愿进行量化统计，以此来科学决策和安排放货时间、放货种类以及放货地区。以特定商品a为例，通过统计零售数据，管理者可以分析其在不同地区、不同店铺的销售数量，并且研究特定业态规模、形式、以及分布数量等因素对商品销量的影响，进而决定在何地、何时、采取何种业态展开零售业务，通过长期的数据研究和分析，企业布局零售网点就可以科学设置业态形式和规模，在不断创新的过程中，新的零售业态形式就会不断出现。
结论
零售业业态的多元性是在长期市场发展过程中逐渐形成的，是社会分工专业化和精细化的作用结果，集聚状态下的零售业经济单位正是以外部规模经济来弥补了单一零售部门流量小和业务种类单一的劣势，因此，商业集聚下的多样化零售业态之间不只是单纯的竞争关系，商铺或企业间的互补性、共生性、规模经济性才是维持零售业态“散而不乱”、“集聚共进”的核心原因，本文从分工理论出发研究商业集聚与零售业多元业态，也指出了不同业态之间的这种动态“竞争-共生”关系，对于创新零售业业态研究思维和丰富零售业集聚理论都有一定的实践参考意义。
参考文献：
1.曾宪达.基于专业市场发展的义乌创意产业空间集聚分析[J]沿海企业与科技，2012（8）
2.齐讴歌.城市集聚经济微观机制及其超越：从劳动分工到知识分工[J].中国工业经济，2012（1）
3.肖岳峰.区域产业集聚的测度分析[J].商业时代，2010（6）
4.胡晨光.要素优势与集聚经济圈的产业集聚―一个双重分工的理论框架[J].学术月刊，2012（5）
5.殷腾飞.从国美电器门店转型看我国零售业态的变迁[J].江苏商论，2012（7）
6.鲁敏.顾客让渡价值与零售业态的演进―以战后日本零售业为例[J].北京工商大学学报（社会科学版），2010（6）
商业业态分析篇3
关键词：电子商务，商业生态系统，运营战略
随着世界经济一体化和网络化的加剧，企业之间的竞争与合作达到了一个新的高度，越来越多的企业深刻认识到，其生存和发展除了与自身的谋略、经营有关外，还同其他企业的命运紧紧相连。确切地说，现代企业的竞争已经不是单个企业之间的竞争，而是企业所处的商业生态系统与其他商业生态系统之间的竞争。电子商务企业尤其如此，其产生、发展都依赖于开放的互联网络，任何一家电子商务企业的运营都离不开周围企业的共同协作。可以毫不夸张地说，电子商务企业的成功，很大程度上取决于对合作企业的分散资源进行有效协调的成功。本文从商业生态系统的角度，对电子商务企业的运营战略进行了分析。
一、商业生态系统的内涵
商业生态系统是美国企业战略专家jamesf·moore于1993年在《哈佛商业评论》上发表的《捕食者与被捕食者：竞争的新生态学》一文中首次提出的，并在1996年出版的《thedeathofcompetition》一书中，对这一概念进行了较为深入的分析，他指出：“商业生态系统是以组织和个人的相互作用为基础的经济联合体”，其成员包括消费者、供应商、主要的生产者、竞争者和其他风险承担者。随着时间的推移，他们共同发展自身的作用和能力，并将自己与未来的方向结合起来。这个经济联合体可以使全体成员朝着共同的方向前进，定位投资，发挥相互支持的作用。
从商业生态系统的角度来看，企业的运营战略可以分为网络核心型、支配主宰型、坐收其利型和缝隙型4种[2]。笔者分别就这四种战略，选取国内知名的电子商务企业，进行分析。
二、电子商务企业运营战略分析
1.网络核心型战略
网络核心型战略是旨在改善生态系统的总体健康状况，并在此过程中使本企业取得可持续的绩效的一种运营战略。其特征是注重外部资源的管理，努力构建外部的网络结构，积极维持整个网络的健康并从中受益。
淘宝网是典型的网络核心型电子商务企业，它是淘宝网商业生态系统的核心企业之一。2007年末，阿里巴巴集团将战略确定为“建设电子商务基础设施，培育开放、协同、繁荣的电子商务生态系统”，淘宝网也相应地形成了生态化发展的战略，开始有意识地构建网络零售生态。淘宝网商业生态系统由核心层、扩展层和相关层三个部分构成，各企业之间存在着互利共生、共生、竞争、中立等互动关系。淘宝网目前共有400多万家店铺，截至2010年底注册用户达到3.7亿，在线商品数达到8亿。目前通过淘宝网认证的合作伙伴达到220家，涵盖运营、客服、营销、仓储、培训等各行业。同时，淘宝网商业生态系统中还包含了50万个中小站长的参与，淘宝联盟为他们提供了参与电子商务的商业模式。通过50万家中小网站推广，每天能给淘宝网上的商家和商品带去20亿浏览量。[4]2010年淘宝交易额达4000亿元，总收入约50亿。
淘宝网对其商业生态系统健康状况的影响可以充分反映出它在系统中所起的核心作用，这可以用表征生态系统健康状况的三大基本指标来分析。
（1）生产率。从一开始，为买卖双方搭建良好的交易环境，提升网络交易效率就成为淘宝网的战略中心。淘宝网推出的一系列服务，如支付宝、与中国邮政合作的“e邮宝”、旺铺、消费者保障计划、有关的营销推广工具、管理软件、数据分析等等，都以改善交易环境、促进交易效率为目的。淘宝网的不断努力，使国内网络零售市场（尤其是c2c）的交易效率明显提高、市场交易规模不断扩大，国内网络零售市场交易规模从2006年的312亿元增至2010年的5131亿元。2010年，淘宝网在平台类购物网站市场中占85.4%的市场份额。
（2）强健性。淘宝网从2003年5月上线以来，尽管经历了多次升级、改版，但在基本政策上一直保持不变，如免费政策、出价规则、支付规则、信用规则等，这为整个交易环境带来极大的稳定性。淘宝在新政策推出时，充分考虑到了对旧政策的良好兼容性，这大大降低了参与网络交易各方的工作成本。各合作伙伴可以充分相信，随着网络的升级，原有的交易数据和记录不会出现明显的错误。总而言之，淘宝网的经营产生了良好的可预见性和行为的一致性，这正是一个商业生态系统强健性的基本衡量标准。
（3）缝隙市场创造力。淘宝网通过平台的不断完善和环境的不断优化吸引新的参与者加入到商业生态系统中，同时通过中小卖家扶持政策等优惠措施使参与者得到有效的成长。淘宝网高度重视对合作各方的支持，主动开放相关的api，鼓励软件商参与有关应用软件的编写。建立并不断完善各种统一的标准数据接口，吸引包括物流商在内的参与者加入。并且通过淘宝帮助中心，使淘宝网和参与各方之间保持了密切的交流。据悉，淘宝网将2011年确定为淘宝开放年，将在卖家业务、买家业务、无线、物流等领域全面深度开放，引入第三方开发者、企业和服务商，共同推进电子商务生态圈高速健康发展。淘宝网同时宣布建立开放扶持基金，未来三年将投入三个亿，通过分成奖励、注资等形式扶持第三方合作伙伴发展。
一个有效的网络核心型运营战略有两个基本构成要素：一是为其生态系统创造价值；二是在创造价值的基础上，网络核心企业将与生态系统中的其他成员共享价值。这二者缺一不可，否则生态系统将会萎缩或者核心企业将会被遗弃。淘宝网通过整合雅虎的搜索技术等途径不断地将最新的技术进步成果紧密地整合进平台中，不断完善和优化交易平台，并提供旺旺、淘宝助理等诸多的工具软件，使自身的平台价值越来越高，并且充分将这种平台与合作者共享，使参与各方的交易效率明显提高。合作者通过使用淘宝网平台所得到的收益远远大于所付出的成本。同时，淘宝还面向全球开放“数据魔方”平台，商家、企业及消费者可以分享到来自淘宝全网的海量原始数据，并由第三方专业研究机构为商家带来基于数据之上的分析、解读、业务建议等服务，这对整个网购市场尤其是企业在开展电子商务、网上零售以及线上线下的经营决策方面都具有重大的意义。
在淘宝网商业生态系统中，淘宝网占据着具有广泛联系的网络中心的位置，它调整着系统成员之间的各种关系，并努力增进系统的多样性、生产率和稳定性，它提供了一个系统成员赖以生存的、稳定的、具有可预见性的平台。同时，淘宝网的努力也确保了自身的安全与健康。
2.支配主宰型战略
支配主宰型战略是通过纵向或横向一体化，来管理和控制某一生态系统或其中某一业务域的一种运营战略。支配主宰型企业不仅支配了生态系统业务域的价值创造活动，也主宰了其价值分配，是同时控制价值创造和价值获得行为的企业。
从某种意义上讲，腾讯公司采取的就是支配主宰型战略，他牢牢掌握着自己所处的生态系统，并常常扩张到新的市场，从最初的即时通讯产品到后来的门户网站、qq游戏、qq邮箱、腾讯拍拍、soso、qq空间、qq输入法、qq浏览器、qq电脑管家、qq影音、qq词典等等，这一系列的产品都是腾讯在独立经营，基本上没有给其他组织留下可借助其服务而开发新的应用，或者通过提供附加功能而明显增强其现有服务的空间。需要说明的是，以拍拍为核心的，由交流及交易平台、交易者、规则、环境等组成的拍拍商业生态系统不在此探讨范围之内。
对于腾讯这样的支配主宰型企业来说，其生态系统的健康状况实际上取决于企业在研发和运营上的内部努力及其生产率。所以，从这个意义上说，技术创新是企业内部必备的功能，也是防御潜在对手的手段。他们必须在内部研发上大量投资，以确保不会在消费者心目中产生性价比更好的替代产品。2005年，腾讯推出了平台研发系统；2006年5月，成立了“以创新应用为主旨”的创新中心；2007年11月，在创新中心的基础上，又成立了腾讯研究院，仅在研究院筹备的一年多时间中，就投资了上亿元。
在缝隙市场创造力上，腾讯自己几乎占据了所有的缝隙，妨碍了系统的缝隙市场创造力和多样性的形成。生态系统多样性过低，将会削弱系统面对外部冲击的强健性。不过，在当前这种市场竞争极其激烈的情况下，外部环境迫使腾讯通过自身的努力，不断地向新的缝隙扩张，竭力维持着生态系统的多样性。但是从另外一个角度来说，系统多样性过大会威胁到运营的稳定性，或导致产品（服务）的过剩或技术的不兼容，取缔不必要的多样性，将有助于保持较高的生产率。所以，对于腾讯而言，确定多样性的程度究竟应该多大，就显得极其重要。
在系统的强健性方面，由于受到企业自身实力和资源的限制，随着时间的推移，支配主宰型企业会使其生态系统的组织多样性大大降低。这样，在系统受到诸如出现产品构架方面的剧烈的、破坏性的创新等冲击时，就会缺乏应有的适应性。这意味着在一定的时候，支配主宰型企业之间会借助于不同的架构、技术或业务模式而相互替代，或者被另一种以网络核心型企业为中心的生态系统替代。比如2010年11月出现的coco360，据其官方网站称，一开始就采用了先进的架构（引入云计算机制，支持海量并发用户），并且开放平台接口，鼓励第三方开发。其采取的是与腾讯截然不同的战略，俨然欲走网络核心型企业的路子。虽然目前coco360还远远不是腾讯的竞争对手，但是如果它能够坚持网络核心型战略，用心经营，在不久的将来，很难保证不会对腾讯构成什么威胁。
在成熟的行业或一切基本保持不变的环境中，支配主宰型运营战略是可以奏效的。但是，当出现市场动荡或技术更新的情况下，网络核心型战略比支配主宰型战略更为可取。
3.坐收其利型战略
坐收其利型战略是不通过纵向一体化控制某一生态系统或其中的某一业务域，又从中攫取尽可能多的价值的运营战略。坐收其利型企业采取的是本质上不连贯的战略，他们不提倡通过纵向一体化的方式控制其业务运营的关键资产，但是，又从系统中攫取过多的价值，致使其自身怎么也离不开的缝隙型企业面临业务模式上的不可持续问题。坐收其利型战略的特性注定了企业往往是无法成功的。
itat集团的失败，其实就是我们身边的一个例子。2004年9月开张的itat，成立了两年多时间就成功融资1.2亿美元；2008年5月，门店扩张到780多家；2008年8月打造电子商务商城，号称“是集b2b、b2c、c2c所有电子商务模式的全国唯一的整合式商业模式”。但是自2008年3月在香港上市失败后，10月开始大规模裁员，4个月后，全国门店、员工都减少了一半。到2010年上半年，总欠货款已高达3亿元。
itat走的是“轻公司”的道路，它通过找到一些生产过剩、没有能力走进商场的中小型服装代工厂，在“零货款”的前提下，以贴牌的方式为其提供免费的供货渠道。同时，与拥有大量闲置物业、地处偏僻的地产物业商合作，化零为整，以“零租金”、物业方承担水电费的条件，包下原本属于诸多小商贩的大量摊位。厂家、itat、物业方，通过销售额分成的方式获得收益，三方分成的比例大致为60:25:15。itat自身掌握极轻的资产，将绝大部分零售业态的风险都转嫁给供货商和业主。itat一开始就想开快公司，赚快钱，零售渠道网络还没站稳脚跟，就开始谋求资本运作，因为急于上市，过快地追求规模扩张，想以大规模换一个资本市场的大价钱。尽管业内对于itat的失败总结了各种原因，如定位不清、扩张战略混乱、管理水平、商业模式有硬伤等，但是笔者认为，最根本的原因在于itat处于生态系统的中心地位，自身却没有掌握好系统的关键资产（走“轻公司”道路），偏偏又从系统中攫取了过多的价值（利益分成25%~36%，规模迅速扩张以求上市套现），致使系统中的缝隙型企业无法得到有效的发展，从而影响到了生态系统的健康。
4.缝隙型战略
缝隙型战略是指通过能力专业化而使自己在某一生态系统领域实现业务的差异化的运营战略。缝隙型企业是生态系统中数量最多的一类参与者，他们最大的优势在于其专业化，由于往往位于生态系统的边缘地带，所以他们积极主动地追求创新，不断开发新的产品、服务，并开拓新的市场。他们给生态系统带来的多样性对保持系统的强健性具有极其重要的意义。
在淘宝网商业生态系统中，诸多的物流公司、金融机构、电信服务商等都属于缝隙型企业，这里以物流公司为例进行分析。
在淘宝网商业生态系统中，物流公司凭借着自己的物流网络和资源，专业经营着物流领域的业务，它们与淘宝网之间是共生互利的关系。一方面，淘宝网过亿笔的月交易量大大促进了国内物流业（特别是民营快递业）的快速发展，目前与淘宝网合作的仅大型物流公司就有二十多家；另一方面，诸多物流商的合作使平台交易更加顺畅，有助于系统的健康发展，增强了系统的多样性和强健性。在良好地融入淘宝网生态系统，对交易过程提供充分支持的同时，各物流企业都或多或少具有差异于其他企业的特性，如ems的网络覆盖广、顺风的速度快、申通的价格低廉等等，与其他物流企业形成了有效的互补。
实际上，通过整合系统中可获得的各项技术和资源，不断坚持专业化和差异化的创新，是缝隙型企业可持续发展的关键，这样可以在系统核心企业前端推进、试图扩张时，有比较强的防御能力，而不至于被吞没。例如，2011年初，阿里巴巴集团在北京其物流战略，表示将与合作伙伴共同投资1000亿元发展全国物流系统，初期将投资200亿到300亿，逐步在全国建立起一个仓储网络体系。这就是淘宝网前端推进、企业扩张的典型例子，各物流企业如果不积极创新，则有被吞没的危险。作为应对，许多物流公司都开始实施新策略，涉足电子商务业务。宅急送上线了商品代销平台“e购宅急送”，顺丰推出了购物网站“顺丰e商圈”，申通快递创办了“久久票务网”，中国邮政也与tom合作推出了网上商城业务。
此外，如果缝隙型企业能持续创新以寻找新的生存空间，并在新的空间中有自己的特质，那么，它将有可能会通过创建平台而使自己成为一个网络核心型企业。如宅急送和顺丰，分别凭借自身全面的物流覆盖范围和良好的配送能力开展了电子商务业务，谁都不敢断言，未来“e购宅急送”或“顺丰e商圈”会不会发展成为一个网络核心型的商业生态系统。
三、结束语
每个企业都有适合自己的运营战略，没有好坏之分，除了坐收其利型战略被业界普遍认为比较危险以外，只要能根据实际环境灵活运用、适时改变，都可以取得持续地发展。
另外，企业也不一定采用单一战略，不同的产品、不同的业务领域可能采用不同的战略，同一产品或同一业务领域在不同的时期，也可能采取不同的战略。
参考文献：
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商业业态分析篇4
关键词：数据包络法malmquist生产力指数商业银行
问题的提出
作为我国金融行业的重要元素，在间接融资占主导地位的现状下，银行业是我国金融体系中最重要的部分。类似于其他产业，银行业的效率问题也是社会关注的焦点，银行业效率的高低直接影响到我国金融市场资金的配置，进而影响我国国民经济的发展。随着2009年中国农业银行股份有限公司的成立，我国成功地完成了对四大国有商业银行的股份制改革，四大国有银行股份制改革的顺利完成，标志着我国银行业进入了一个新的发展阶段。对于银行业在股份制改革期间的效率问题，是我们必须关注的重点问题。
本研究通过引入malmquist生产力指数，对我国主要商业银行的动态效率进行研究，以此来反映我国主要商业银行效率和生产力的变动。
实证分析
（一）指标与数据来源
本文选择资产总量、劳动力作为研究的投入指标，净利润作为产出指标。在时间维度上，本研究选择了2005-2009年度的数据。在样本维度上，由于数据的可得性，本文选择我国四大国有银行和交通银行、中信银行、华夏银行、民生银行、广东发展银行、深圳发展银行、招商银行、兴业银行、浦东发展银行、恒丰银行、浙商银行11个股份制商业银行。本研究的数据来源于《中国金融统计年鉴》（2006-2010年）和2009年各样本商业银行的年度报告。
（二）我国主要商业银行基本效率评价
我国主要商业银行整体效率。本研究运用Dea模型中的C2R模型1，对我国15个商业银行2005-2009年的基本效率进行衡量，通过分析，结果如表1所示。
由表1可知，在2005年至2009年期间，我国主要商业银行的基本效率相对偏低。五年间，纯技术效率呈现出不断上升的趋势，这表明随着我国商业银行的不断规范，各银行不断发挥自身“产能”，能够满负荷运转，以达到经营效益的最大化。规模效率方面，我国主要商业银行整体上出现不断下降的趋势，表明随着我国主要商业银行规模的不断扩张，银行内部的管理等非技术因素并没同步发展，导致规模效率降低。综合效率方面，由于纯技术效率和规模效率向着反方向发展，因此综合效率始终在0.7之间波动。
我国不同类型的商业银行的效率。为进一步区分我国不同类型商业银行的效率，本研究将四大国有商业银行和股份制银行的效率分别进行研究，分析结果如表2所示。
由表2可知，在2005-2009年的平均值上，我国四大国有商业银行的综合技术效率和纯技术效率均高于股份制商业银行，但规模效率低于股份制商业银行。总体上，无论是纯技术效率、规模效率还是综合效率值都相对不太理想，这表明我国主要商业银行的经营效率还有待提升。具体在不同年份的效率上，我国四大国有商业银行和股份制商业银行有着不同的特点。
四大国有商业银行。由表2可以看到，在2005年至2009年期间，除去2005年，四大国有银行的纯技术效率均远远高于股份制商业银行，在2009年更是达到了想当理想的0.982，这表明，随着国有银行股份制改制的进行，其潜在“产能”得到了释放。2009年随着中国农业银行股份制改革的顺利完成，四大国有银行实现了几乎满负荷运转，纯技术效率达到了我国商业银行的生产前沿。在规模效率上，四大国有银行在2009年之前也一直相对较为理想，但2009年只有0.502。随着股份制改革的结束，四大国有银行业务范围扩大，管理等方面并没及时跟进，导致规模效率出现大幅度下降。在综合效率方面，随着股份制改革的进行，2005年至2008年综合效率不断上升，但是由于2009年规模效率的低下，导致2009年四大国有银行的综合效率较低。
股份制商业银行。相对于四大国有银行效率的波动，我国股份制银行的效率值变动相对平稳。五年间，纯技术效率、规模效率、综合效率都没出现大幅度波动，表明我国股份制商业银行已走向了一个相对稳定的发展阶段。但股份制银行大部分时间效率值都低于四大国有银行，表明股份制商业银行需要在稳定中寻求突破，以提升自身的效率。
（三）我国主要商业银行动态效率评价
我国主要商业银行整体动态效率。为进一步分析我国主要商业银行的效率变化情况，本文对我国主要商业银行四个时间段的效率研究进行分析，并得到相关结论，如表3所示。由表3可知，在2005-2009年各个时间段内，malmquist生产力指数均大于1，表明我国主要商业银行的生产效率整体上呈现上升趋势。
在时间段上，除2007-2008年外，技术效率变动、技术变动、纯技术效率变动都大于1。尤其是2006-2007年，各项值都特别显著，表明我国主要商业银行在运营效率上得到了长足的进步和发展，其原因主要是我国国有银行的股改和上市而带来了巨大的提升。但2007-2008年，除了技术变动出现了微小的进步外，其余指标均出现了恶化。其原因是随着2008年金融危机的到来，我国包括银行业在内的金融业受到了巨大的打击，导致相应的指标出现了恶化。
在malmquist生产力指数的分解上，技术效率变动、技术变动和纯技术效率变动在每个时间段都大于1（2007-2008年技术效率变动除外），但规模效率变动在每个时间段都小于1（2007-2008年规模效率变动除外）。这表明，我国主要商业银行的生产力提升主要是受技术效率变动、技术变动和纯技术效率变动影响，规模效率则对生产力的提升起阻碍作用。进一步分析可知，技术效率的提升幅度在每个时期都大于其他四个指标，这表明技术效率进步是我国主要商业银行生产力进步的关键因素。
我国不同类型的商业银行动态效率评价。为进一步分析我国不同类型商业银行的动态效率，本文按照国有四大商业银行和股份制商业银行进行分类，对不同类别商业银行的动态效率进行分析，结果如表4所示。
如表4所示，在2005-2009年期间，我国主要商业银行的平均malmquist生产力指数均大于1，即生产力均处于上升趋势。其中四大国有商业银行的年增长率为38.7%，远远高于股份制商业银行的17.3%，由此可知，四大国有商业银行生产力进步速度远远快于股份制商业银行。
但是，尽管四大国有商业银行和股份制商业银行的生产力都得到了提升，但提升的主要方向却有差别。分解malmquist生产力指数发现，四大国有商业银行的技术效率变动和纯技术效率变动相对提升较大。由此可知，在2005-2009年间，四大国有商业银行的生产力得到巨大提升的主要原因是技术效率和纯技术效率的提升。对股份制商业银行而言，技术变动则是其生产力提升的主要原因。
无论是四大国有商业银行和股份制商业银行，其规模效率均出现了小幅度的恶化，表明如何应对规模扩张而带来的管理等问题，是我国主要商业银行所面临的共同问题。
结论
本文运用Dea模型，选取相应指标，对我国主要商业银行2005-2009年间的效率进行了分析。并运用malmquist生产力指数，对其动态效率进行了评价。通过分析，本文得到以下结论：
（一）我国主要商业银行整体综合效率相对偏低
我国主要商业银行综合效率平均值仅为0.692，相对较低。造成其效率低下的原因是纯技术效率和规模效率共同造成的，在2007年之前，纯技术效率是综合效率低下的主要原因，在2007年之后规模效率是综合效率低下的主要原因。
（二）我国主要商业银行的生产力迅速提升
通过运用malmquist生产力指数对我国主要商业银行动态效率进行评价发现，整体上我国主要商业银行的动态效率较高，生产力逐年都以较大幅度提升。表明我国近年来对金融业的改革初见成效，我国银行业正不断向国际化靠近。
（三）我国四大国有商业银行和股份制商业银行呈现出不同的特征
在效率方面，我国四大国有银行综合效率整体平均值略高于股份制商业银行，纯技术效率高于股份制银行，规模效率低于股份制银行。由此可知，通过对四大国有银行的股份制改革，我国四大国有银行在产出效率上已赶超了股份制银行，但管理方面，四大国有银行尚不如股份制银行。在全要素生产率方面，我国四大国有商业银行生产力的上升速度也高于股份制银行，这充分反映出了我国对四大国有商业银行的改革成效。
参考文献：
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商业业态分析篇5
【关键词】非农产业；区位商；比较分析
一、引言
温家宝总理在十一届全国人大二次会议上作政府工作报告时说，要加快转变发展方式，大力推进经济结构战略性调整以及大力推进科技创新。在报告中温总理提到的“大范围实施调整振兴产业规划，提高国民经济整体竞争力”，及有关产业振兴方面的内容。可见研究产业结构调整、优化产业布局是现阶段我国政府工作的重点和难点。自直辖以来，重庆始终坚持扩大对内对外开放，以西部大开发、三峡库区移民迁建等为契机，积极营造承接产业的良好环境，国际国内产业向重庆转移产业规模逐年增长、层次逐步提升。中共重庆市委三届三次全委会《关于进一步扩大开放的决定>，提出了“围绕实现胡锦涛总书记关于重庆发展的目标和定位，着力吸引和集聚国内外先进要素，培育先进生产力，加快把重庆建成我国内陆开放高地”的战略任务。建设内陆开放经济高地一个十分重要的任务，就是必须加快重庆产业结构的调整与升级，构建内陆开放经济产业结构新格局。
重庆都市区包括渝中、南岸、大渡口、九龙坡、沙坪坝、江北6个主城区及北碚、渝北、巴南3个区，面积5473．81km2，占重庆市总面积的6．64％。都市区2007年有人口
590．51万，gdpl812．42亿元，是我国西部最大的城市和长江上游的经济中心。所以，对都市区产业结构的研究具有其重要的现实意义。
重庆都市区9个分区的区域规模不同，经济总量、人口、幅员各方面也有显著差别，所以直接进行市场绝对份额比较显然无法得出结果，也无法比较出的各自优势行业所在。在这里，笔者引入了区位商这个十分有用的区域经济分析的工具。通过区位商指标就可以排除了区域规模差异因素，有利于显示真正的区域优势行业，可以真实地反映地理要素的空间分布、主导经济部门的作用及其变化特点。本文选取了重都市区作为研究对象，对重庆都市区9个区2007年非农产区位商进行了静态分析，对2002～2007年连续六年的非农业区位商进行了动态分析，从而对重庆都市区的产业结构行了研究。
二、区位商分析方法及其运用
(一)区位商。从区域经济学角度看，我们可以通过区位(lq)来测定一个小区域工业产业部门在大区域范围内的对集中程度，从而确定该小区域的产业集群优势，并最终反各小区域的对外经济联系格局。在具体运用中，区位商常被解释为：一个小区域内某种产业产值在该小区域所有产产值中所占的比重与所有小区域该产业产值占所有小区域有产业该指标的比重之比。
(二)非农产业区位商。非农产业区位指的是某一地区非农产业产值(第二三产业)在该地区所有产业产值中所占的比重与全国非农产业产值占全国所有产业产值的比重之比。当q>1，表明该地区非农产业的专业化程度较高，超过全国水平，意味着非农产业在该地区生产较为集中，具有相对规模优势，发展较快，具有一定的比较优势。q值越大专业化程度越高，比较优势越大。同时也意味着该地区非农产业的产出除满足本区域需求外，还对外提供区位商值大于1的部分的产品或服务。在考察确定主导产业时，一般只有区位商大于1的部门才能构成该地区的基础部门，对当地经济发展起主导作用。当q<1。则表明该地区非农产业专业化程度低于全国水平，其规模具有比较弱势。q值越小，比较弱势越明显，意味着该地区非农产业的产出不能满足本地区的需求，还需要由区域外供给区位商值小于1的那部分产品或服务。当q=l时，表明该地区非农产业专业化程度和全国水平一致，也意味着非农产业供需平衡，无需对外进行贸易。
三、利用非农产业区位商对重庆都市区产业结构的分析
本文选取的研究对象是重庆都市区，包括：渝中区、南岸区、大渡口区、九龙坡区、沙坪坝区、江北区、北碚区、渝北区、巴南区。研究的工具主要是非农产业区位商。数据来源为
<中国统计年鉴2008》和《重庆市统计年鉴》(2002—2008)。(一)重庆都市区2007年分区非农产业区位商的静态分析。重庆都市区2007年分区非农产业区位商反映的是：在2007年，重庆市渝中区、南岸区、大渡口区、九龙坡区、沙坪坝区、江北区、北碚区、渝北区、巴南区各区的产业结构和非农产业发展状况。通过对重庆都市区2007年分区非农产业区位商的静态分析，我们可以对重庆都市区分区的产业结构进行研究。
我们可以得出2007年重庆都市区的产业结构情况：
1．重庆市都市区非农产业发展水平基本超过全国平均水平。在9个区中。只有巴南区的非农产业区位商小于1，其他8个区的非农产业区位商均大于1，渝中区、江北区、九龙坡区
分别居第一、二、三位。除巴南区的非农产业发展相对落后，需要其他地区对其提供非农产业的产品和服务，其他的地区非农产业总体发展水平相当。由此可知，重庆市都市区的非农产业具有一定的优势，发展水平较高，可以对外输出产品和服务，而农产品基本上靠其他地区供给。
2．重庆都市区非农产业所占比重大。全国的非农产业比重平均水平是88．74％，即第二、三产业产值之和占国内生产总值的88．74％。相对于全国水平，重庆市都市区的非农产
业发展水平已经发展到一个相当高的水平，渝中区的非农产业比重达到了loo．00％，即是说：渝中区完全是靠非农产业支撑其经济的发展。其次是江北区、九龙坡区、沙坪坝区、大
渡口区、南岸区，其非农产业所占比重也非常高。北碚区、渝北区的非农产业相对发展不及其他都市区，但是也超过了全国平均水平，仍然是非农产业比较占优势的地区。只有巴南
区非农产业比重为85．06％，低于全国水平，说明其第二、三产业发展相对落后一些，但第一产业所占比重较高，农业属于该区的优势产业。
3．重庆都市区第二产业所占比重大。全国第二产业在三次产业中的平均比重是48．“％，在重庆都市区，除了渝中区第二产业所占比重只有9．08％落后于全国平均水平外，其他
8个区第二产业产值均高于全国水平，充分说明了重庆作为一个老工业基地的工业优势所在。尤其是大渡口区，以第二产业产值占总产值的78．65％遥遥领先。
4．重庆都市区分区的第三产业发展差距非常大。渝中区的第三产业产值占该区总产值的90．92％，由此可见渝中区经济的发展主要是靠第三产业，而第一产业产值为零。全国第二产业比重为40．10％，江北区、九龙坡区、沙坪坝区的第二产业比重分别是51．99％、47．81％、46．13％，高于全国第二产业比重。大渡口区、南岸区、北碚区、渝北区和巴南区的第
三产业发展水平低于全国平均水平，其中大渡口区的第三产业所占比重远低于全国水平，说明了大渡口区是以第二产业为主，第三产业发展水平低。
(二)重庆都市区2002—2007年分区非农产业区位商的动态分析。所谓动态分析，就是对重庆都市区2002—2007年分区非农产业区位商进行分析研究，以此了解重庆都市区在这连续的6年问，产业结构水平和产业变动调整情况。重庆市都市区2002—2007年非农产业区位商计算结果如表2。根据表2，我们可以绘制出下面的折线图(图2)，用以更直观地研究2002—2007年重庆市分区产业的非农产业区位商的变化及走势。
1．从2002年至2007年重庆都市区总体非农产业一直都具有一定的规模优势。从总体上来看，重庆都市区的非农产业区位商大都大于1，说明了从2002年至2007年重庆都市区总体非农产业的专业化程度较高，超过全国水平，具有相对规模优势，发展较快。具有一定的比较优势。也意味着重庆非农产业的产出除满足本区域需求外还对外提供产品或服务。在很大层面上，其原因是由于重庆是我国著名的老工业基地之一，工业体系比较完整，综合配套能力较强，且整体工业经济效益较好，从而使得重庆非农产业还是具备相当竞争优势的。
2．重庆市都市区非农产业的发展不平衡，但差距在逐渐缩小。渝中区、江北区等相对发展水平较高，巴南区、渝北区发展相对落后。但是，我们从图形中也可以看出，在2002—
2007年六年间，6条代表6个区的折线在渐渐向中间靠拢，这表明重庆都市区的非农产业是一个越来越均衡、和谐的趋势，也就是说，都市区非农产业结构在朝着一个区区差距缩小的
结构而进行着调整。非农产业区位商较高的渝中区，其区位商值虽然一直保持优势状态，但略有下滑走向，从2002年的1．1593下降到2007年的1．1269。而一直处于落后状态的渝北区，其区位商从2002年的0．9582上升到2007年的1．0582，与全国相比也有了一定的优势，以及巴南区区位商从2002年的0．8477上升到2007年的0．9585，说明其非农产业产值比重已经接近全国水平。重庆都市区各区非农产业的比重的差距在逐步缩小，非农产业处于比较落后状态的渝北区和巴南区作了非常大的产业调整，非农产业在这六年中得到了大力发展，非农产业的比重逐年上升，非农产业区位商逐年攀升。
四、结论及建议
(一)保持都市区良好的优势产业发展态势，注重各区均衡发展。重庆都市区非农产业区位商总体发展水平高，但分区的发展水平还不很均衡，巴南区、渝北区和北碚区相对还需要提高非农产业发展水平。目前，渝中区以商贸餐饮、交通运输、房地产业为主的传统第三产业发展良好，金融保险业、科技信息业、文化服务业、旅游业、中介服务业、医疗保健业等现
代服务业发展迅猛，成为渝中区新的经济增长点。大渡口区是一个以工业为主体的地区，那么大渡口区就应该继续发挥其工业发展水平较高的优势，重视重钢非钢产业(2007年重钢非钢产业产值达30亿元)，重视园区经济和重视房地产业发展。对于巴南区等非农产业区位商较低的地区，应该一方面加强非农产业的建设，另一方面要发挥第一产业的优势，在农业发展上下功夫，在农产品的布局、品种、规模等进一步优化。
区-一九龙坡尽化。
(二)继续发挥重庆都市区工业优势，并制定相关可持续发展方针政策。从总体来说，在全市工业结构中，传统产业所占比重偏大、高新技术产业比例偏低、轻重工业比例不协调，工业行业普遍存在企业数量多、规模小、产业集中度低、产品技术含量不高、产品结构比较单一等问题。重庆市推动工业发展方式转变，对传统产业实施改造提高，培育发展高新技术产业，促进传统产业改造升级和老工业基地改造振兴。此外，主城区化工企业影响城市环境，危及公共安全。都市区的工业发展水平已经到了一定的高度，目前面临的问题是工业发展过于主城区化，所以笔者建议相关政策制定者要注意这个严峻的形势，工业的发展应该拓宽范围，而不仅仅在重庆市都市区。振兴产业不能以牺牲环境为代价，要制定切实可持续发展的战略方针。在十一届全国人大二次会议上作政府工作报告中，温家宝总理就强调要毫不松懈地加强节能减排和生态环保工作。
(三)加强农民工培训，向非农产业转移劳动力。重庆市第一产业在国民经济中的地位逐年下降，第三产业比重不断上升。这样的结果是，产业结构升级调整，非农产业吸收了大量的农村劳动力，劳动力逐渐从第一产业向第二、三产业转移。所以，必须重视农民工培训集团的建立，推进重庆工业化、城镇化，以满足开放型经济对高素质劳动者和技能型人才的需求。
【参考文献】
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2．重庆市统计年鉴(2002—2008)
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商业业态分析篇6
【关键词】统计指数法；商业经济效益；动态分析；应用
一、商业劳动效率
商业劳动效率的定义是一定时期内商品的纯流转额度与商业工作人员人数的比。这个数值主要用于评估在商业经济过程中的效益。对于研究商业基础的公司和企业的发展状态、效益曲线和未来潜力，评估商业劳动率变化的因素和影响，我们需要对商业劳动效率的动态变化进行深入的分析。现以某省合商业的职工劳动效率的变化表格举例，试以上面提到的方法进行动态分析。
从上表给出的数据中可以得出结论，该某省合商业工作人员的总劳动效率变化中，单就1983的情况进行分析，包括粮食局在内的5个部门系统都有所提高，然而商业厅和供销社这两个部门系统却降低了。对比这两个降低的系统的总销售额和工作人员数量比例，可得出该系统的变化直接导致某省合商业的总劳动效率有了2.17%的降低变化趋势。由图表中的数据进行研究，可以了解对商品纯销售额变化影响的因素有：
a商业职工总人数有所增加，增加数为15917人，这导致了销售额也有所变化，增加额度为61478万元。计算过程为：（322065-306148）*38624.1=61478万元
B由表中数据可知，劳动效率平均降低839.2元，这导致了销售额的变化，变化额度为减少27027万元，计算过程为：（37784.9-38624.1）*322065=-27027万元
由上面aB两个影响因素综合研究，可以看出某省合商业销售额增加的主要原因是商业职工总人数有所增加。但是相应的，由于劳动效率降低了，销售额也被抵消了一部分。
如果想要更加确切的反应商业系统劳动效率变化的平均情况，就必须在计算中去掉各个系统中工作人员数量变化对结构变动的影响因素，因此，需要应用上文提到的平均数指数分析法。
由于目的是消除在各个系统中工作人员数量的结构变动所造成的影响变化，就要先把仅仅由各个系统中工作人员数量的结构变动对某省合商业的商业平均劳动效率变化程度这一部分影响因素单独计算出来。根据平均数指数分析法，某省合商业劳动效率工作人员数量固定构成指数为97.843%，计算方法为：
其次，在各个系统中，劳动效率水平的变化所带来的销售额的减少为（37784.9-38618）*322.065=-26831万元。
将这个结论与表中的计算可变指数的97.83%相比，相差极为微小，这是因为两年中各个系统总体的职工人数构成相对变化不大，结构比较稳定。
第三，在各个系统的商业劳动效率均设定在基期时，单纯对各个系统工作人员数量的构成变动对劳动效率造成的影响这一变化过程进行考察，可根据计算得出劳动效率中工作人员数量的结构变动的影响指数：
随后还需要根据各个系统中工作人员数量的结构变动所带来的销售额影响进行计算，即：（38618.0-38624.1）*322065=-196万元。
在基础研究计算完成后，如上文所述，还应当在研究中加入综合指数分析法，与平均数指数分析法互相参照，可得出某省商业销售额与劳动效率变化影响的所有综合因素分析表：
二、商业利税率
商业利税率代表的是商业活动中的利税数值总额与商品的纯流转过程中的额度的比。在利改税施行后，我们在评价商业经济过程中的效益时又多了一个需要考虑的综合性指标，这就是利税率。利税率可以综合的体现商业经营过程中的收缩成果和整体管理的水平高低。同时，利税率还可以用来比较在不同商品流转规模和总体资金的不同前提下，同类商业部门在经营发展中所获得的经济效益好坏。因此，利税率是商业经济效益动态分析中一项比较重要的数值，应当对其的整体变动状况和变动的影响相关因素进行考察。我们仍然使用上例中的某省国合商业利税率的具体数值变化情况，来做商业利税率的变化动态分析。
除了供销社和新华书店外，其他各个系统的利税率相比上年都有了一定的提高，这其中汽车配件、粮食等系统提升最大。在此就影响利税率总额的影响因素作分析。
a假定总利税率没有发生变化，销售额本身增加了34451万元，可以计算得出利税总额的增加数目为1298万元。计算过程为：
首先计算出销售额指数为102.91%，这样就能得出受到销售额增加影响而提高的利税总额为（1216920-1182496）*3.7682%=1298万元
B除此之外，还有其他原因导致的各个系统的利税率发生变化的情况。这导致全省国合商业的平均利率降低了0.0627%，同时利税总额也受到影响，相应的将少了763万元。由此可以得出利税率的销售结构可变指数为98.34%，计算过程为：
此外还可以计算出利税总额受到平均利税率的降低而受到影响减少的数值：（3.7055%-3.7682%）*1216920=-763万元。
由上述数值的变化可以了解综合指数分析法在对具体现象中的数量、质量变化过程中进行研究的应用方法。随后，我们再考察一下平均数指数分析法在解释质量因素本质问题上的应用。
1.分析各个系统中利税率的变化影响
要对各个系统中利税率的变化影响因素进行考察，就需要先计算利税率的销售额结构固定指数：
由此可以计算得出，受此数值变化的影响，利税总额增加数值为：（3.7055%-3.573%）*1216920=1612万元。
通过上述计算过程可以看出，单纯对反应各个系统的利税率的平均变动程度进行计算和考察，不考虑各个系统销售额结构变动的话，某省国合商业的平均利税率变化不仅没有降低，反而提高了3.71%。这就可以看出，固定指数方法可以反映出综合部分利税率的平均变化状态，可变指数方法则受到销售额结构变动的影响，对反映真实情况有一定难度，甚至会将原本升高的数值结果计算为降低，不利于对客观实际发生的商业经济效益动态变化过程进行科学的分析，也就影响了统计指数法在上述商业经济效益动态分析的应用能力和指导作用。
2.对某省国合商业的销售额结构变化影响进行考察，可以根据利税率的销售额结构变化来计算：
影响利税总额减少为（3.573%-3.7682%）*1216920=-2375万元
由此可见，如果将平均数指数分析法和综合指数分析法二者一起分析计算并对结果进行考察，那么对目标商业系统在商业经济效益的动态分析过程、变动因素和数值变化，就能做到一个总体宏观上的探讨，对象数据一目了然。
通过上文的分析过程，我们可以看出，统计指数法在商业经济效益动态分析中的作用是很大的。统计指数法包括平均数指数分析法和综合指数分析法，二者缺一不可，都是在不同的角度对整个商业经济发展过程中的动态变化和影响因素进行估算和探讨。相对来说，如果想要在整体上对商业经济发展变化中的各个数值以及构成变化的相关影响因素上进行研究，就需要应用到综合指数分析法；而如果想要进一步对细化后的各个系统的变化数据进行综合归纳，就需要对数据进行分组计算，在平均数的基础上进行讨论分析，研究平均数值在质量和数量这两个影响因素的互相作用下的变化情况，这时就需要使用平均数分析法。在上面的数值计算具体事例中可以看出，如果单纯只应用一个方法，或是在该使用特定方法的情况下错用了另一种方法，就容易造成数值研究计算方法的不科学、不规范，也就使得计算结果出现混乱，甚至会使得原本提高的数值下降，原本下降的数值提高，也就不利于对当前经济形势的发展和整体影响变化因素做出一个客观的估计。这就要求在实际工作中，我们研究者要仔细考察和思考不同数值变化中的影响因素，确定考察方向，有的放矢，才能正确的借助相应的方法深入探讨，从而发挥统计指数法在商业经济动态变化中的研究优势和指导作用，在商业经济的发展大潮中起到应有的作用。
参考文献：
[1]徐才稳.从统计角度分析企业经济效益提高的途径[J].经济视野，2013（24）.
[2]王菊.多元统计方法在企业经济效益中的应用分析[J].江苏商论，2013（6）.
商业业态分析篇7
【关键词】商业建筑；超市业态；冷链系统；冷凝器
中图分类号：G267文献标识码：a文章编号：
一、引题
超市业态已经越来越多的成为各商业地产项目之主力店的常规业态。冷凝器，作为超市冷链系统中的重要设备，其不同形式，对于初投资、运行效果、运行费用、建筑条件、客户感受等方面也有着不同的影响，经过综合对比分析来看，对于超市业态的小型冷链系统，采用风冷冷凝器，将冷凝器布置在室外首层的设计方案为最佳，具体的内容如下文。
二、已知条件
1.案例：位于沈阳华府天地地库一层的雍户超市，小型规模冷库，压缩机组总匹数270匹，平均制冷系数2.0，采用风冷冷凝器，机位布置在地库二层室内停车场。华府天地裙楼地上部分共5层，每层结构层高5.4米。
2.相关规范：《冷库设计规范》GB50072-2010。
3.常规冷凝器形式：风冷式、蒸发式、水冷式。
三、方案列举
以这家超市冷链系统的规模体量为基础，结合已知条件，我们列举出以下几个方案，作为对比对象。
1．采用风冷式冷凝器，由不同的机位布置形式，形成3个方案：
方案1，将设备布置在首层室外。
方案2，将设备布置在地库内。
方案3，将设备布置在裙楼屋面。
2．采用蒸发式冷凝器，由不同的机位布置形式，形成3个方案：
方案4，将设备布置在首层室外。
方案5，将设备布置在裙楼屋面。
3．采用水冷式冷凝器，形成2个方案：
方案6，使用专门的冷却水系统进行冷却。
方案7，夏季利用空调冷冻水进行冷却，冬季利用免费供冷系统冷却。
四、方案描述及对比
五、对比结论：
通过上面的对比，从不同视角出发，各方案优劣对比结论如下表：
方案1，采用风冷式冷凝器，将设备布置在首层室外。
方案2，采用风冷式冷凝器，将设备布置在地库内。
方案3，采用风冷式冷凝器，将设备布置在裙楼屋面。
方案4，采用蒸发式冷凝器，将设备布置在首层室外。
方案5，采用蒸发式冷凝器，将设备布置在裙楼屋面。
方案6，采用水冷式冷凝器，使用专门的冷却水系统进行冷却。
方案7，采用水冷式冷凝器，夏季利用空调冷冻水进行冷却，冬季利用免费供冷系统冷却。
“”为最优；“”为最劣。
通过以上的对比可以看出：
方案7的综合得分最多，但其中有两个最劣项，其发展商初投资最高，租户的夏季运行费用也最高；且同时租户在选择冷链主机成套设备时，必须选择可以接受并适应低温冷却水的产品，而这类产品在市场上的可选择范围较小；从实际应用方面，上述各条件对双方来讲，都较难实现，但理论上其良好的运行效果和客户品质感却为方案7赢得了较多的得分。
方案1、方案2和方案3的综合得分次之，方案2中有两个最劣项，但从发展商初投资最少，仅需在地库内找到合适的可用来摆放设备的位置即可，但却会牺牲部分停车位的有效使用空间以及项目的整体品质感；方案1的运行费用最低，且其他各项均有不同程度的得分，以致其整体综合得分较高；方案3的实现前提是系统主机可以克服较长冷媒管路所带来的诸如压缩机回油不利、管道延程阻力较大、系统承压较高等不利因素的影响，对主机及其成套设备的要求较高，相对也会缩小租户选择冷链系统主机等成套设备的范围。
对于方案4和方案5所采用的蒸发式冷凝器，租户要承担较高的初投资，但其运行效果要优于风冷式冷凝器，且为了确保系统在冬季时仍可以稳定安全的运行，还需要有可靠的防冻保护措施才可得以实现。
方案6等于是为这套小型冷库新建了一套水冷冷却系统，因此发展商初投资也相对较高，且也需要面对冬季防冻保护的问题。
综上所述：
鉴于方案7的实际可行性，以及方案2的运行效果以及客户品质感的两项最劣项，我们选择方案1为最佳方案，这个结论也与《冷库设计规范》GB50072-2010中“第6.3.5.4条，对使用氢氟烃及其混合物为制冷剂的中、小型冷库，宜选用风冷冷凝器。”的要求相一致。
商业业态分析篇8
关键词:生态位 企业生态位 商业模式 创新
企业生态位内涵
在生态学中,生态位是指在生态系统和群落中,一个物种与其他物种相关联的特定时间位置、空间位置和功能地位。生态位既表示生存空间的特性,也包括生活在其中生物的特性,特别是与其他物种的营养关系。因此,在自然界中,亲缘关系密切、生活需求与习性非常接近的物种,通常分布在不同的地理区域、或在同一地区的不同栖息地中、或者采用其他生活方式以避免竞争。“物竞天择,适者生存”是生物界生存与发展的基本法则,此法则对于企业的生存与发展同样适用。管理学大师彼得•德鲁克认为“企业之间的生存发展如同自然界中各种生物物种之间的生存与发展,他们均是一种生态关系”。本文企业生态位是指企业在其行业生态系统内,利用自身优势,能动的适应环境,并对环境资源的有效整合,以确立自己独特的市场地位。首先是企业在整个社会生态系统中承担的功能,即服务的对象、服务范围以及在整个产业链中所处的位置等。其次是企业的时空特点,影响企业生态位。企业处在生命周期的不同阶段有不同的生态位,而不同的空间位置影响可利用资源的情况。最后,生态位是企业对资源的掌控和有效整合状况。
企业生态位和生物生态位既有相同的地方也有不同的地方。生物生态系统中的生物个体能够生存与发展,是因为它能够适应生物生态环境的变化,在对环境的不断适应中确立自己的生存空间和生存模式。企业界的情况与生物界十分类似,不同的企业有自己的“生态位”。许多规模和实力都很弱小的中小型企业可以与那些巨型企业在市场中共同生存和发展,其根本原因在于它们拥有不同的生态位。
企业与自然生命系统不同。自然界中每个物种在进化过程中经过自然选择,形成特定的形态和功能,而且自然生命系统之间的竞争只在现有资源空间中进行,不能创造其自身需要的资源空间。企业不但可以经营任何行业与产品,并且可以能动的创造出他生存所需的生存空间,既可以在现有生态空间中的生态位选择,也可以生态空间创新。
商业模式对企业生态位的影响
商业模式影响企业生态位。德鲁克说:“当今企业间的竞争,是商业模式的竞争”。商业模式是一定产业环境条件下创造的向用户让渡的逻辑,其中包括围绕找个逻辑所搭建的企业生态体系和支撑该逻辑的生态流程。而商业模式创新是指企业价值创造提供基本逻辑的变化。
(一)商业模式决定企业的功能和价值生态位
企业在整个生态系统中的位置是由其自身的功能和价值所决定的。而商业模式在选择过程中,首先要考虑的是定位,即企业将向社会提供什么产品和服务、目标顾客、进入行业价值链的那个环节、选择那种经营活动、拥有那些关键性资源、与那些合作伙伴建立合作关系、如何利用外部效应等等。这些决定了一个企业在整个行业和市场生态系统中所处的位置。例如阿里巴巴利用先发优势和马云的影响力,积累了品牌资源,结合对支付宝(另一个关键资源)的使用,使其取得了中国b2b市场几乎垄断的地位。再如一个采用成本领先的企业服务的对象可能是低端用户,而差异化的企业可能是中高端用户。
(二)商业模式影响企业生态位的宽度
所谓“生态位宽度”(niche breath)是指被一个生物所利用的各种不同资源的总和。自然物种的生态位实际上是物种能获得和利用的生态资源空间,生态位越宽,物种的适应性越强,可利用的资源越多,物种的竞争力越强。商业模式的建立是在掌握特有资源的情况下建立的,这些是具有垄断性、排他性的资产,可以进一步分为有形资产和无形资产。一旦一个企业获得该资源后,竞争对手就无法或者需要付出很高的代价获取。这种关键性资源的拥有,使得企业的差异化程度提高,从而使企业拥有较好的生态位。当然,如果拥有较广泛的消费市场,那么也拥有了较宽的生态位,从而减少由于竞争带来的风险。
(三)商业模式影响生态位的重叠程度
所谓生态位重叠是指两个或两个以上生态位相似的物种生活于同一空间时分享或竞争共同资源的现象。生态位重叠的两个物种因竞争排斥原理而难以长期共存,除非空间和资源十分丰富。通常资源总是有限额的,因此生态位重叠物种之间竞争总会导致重叠程度降低,如彼此分别占领不同的空间位置和在不同空间部位觅食等。在向某一地区引进物种时,要考虑与当地物种的生态位重叠的问题。
独特的商业模式可使企业通过自己与众不同的产品、服务,实现差异化,如对客户的悉心照顾、无与伦比的实施能力等,提高行业的进入门槛,从而保证利润来源不受侵犯甚至获得较高的溢价。比如直销,是一个普通的经营方式,仅凭“直销”一点,人们知道其如何运作,也容易导致生态位的重叠,但是戴尔公司却能够成为直销的标杆,形成难以复制的戴尔模式,这是一整套完整的、极难复制的资源和生产流程,从而确保在行业生态系统中处于独树一帜的位置。
(四)商业模式影响企业未来的生态位
商业模式决定企业现在和未来,同时这影响企业未来的生态位。例如百度的竞价排名,蒙牛的虚拟经营,国美的多成分系统模式,海尔的专注服务,联想的多元经营,李宁的运动员品牌经营、娃哈哈的渠道联营等,这些成功的企业,都是找到了适合自己发展的独特经营思路和商业模式才能发展壮大,并不断随着经营环境、竞争因素以及消费者变化调整和升级自己的商业模式,使企业在未来的竞争中能够争取有利的生态位。
创新商业模式以优化企业生态位的策略
任何商业模式都是对环境适应的产物,是在一定时空条件下形成的。再好的商业模式,如浙江企业的民间融资模式、盛大网络的游戏消费模式、分众传媒的楼宇广告模式等,众多行业企业都面临着环境和规则、消费者和顾客心理等变化的挑战,因此,许多曾经成功的商业模式却成为后来弱化自身生态位的根源,故必须根据企业的生态环境变化,不断就商业模式进行适应性更新与变革才是核心成长力的终极体现,也是企业成功的dna内核。
(一)重新界定客户,实现生态位分化
行业系统内部生态位重叠,导致竞争激烈。企业生态位重叠是指商品和服务同质化现象越来越严重,企业间在争夺市场、争夺资源的竞争过程中,更多的是使用价格竞争,导致行业利润越来越低,给企业的持续发展带来严重影响。要想获得较大的生存空间和较好的发展前景,生态位的分化是寻找“蓝海”的重要途径。
首先,挖掘并满足客户的隐性核心需求,差异化经营,优化生态位。企业生存的前提是满足消费者的需求,为消费者创造价值。但要为企业营造一个宽松的生态位,就必须挖掘顾客的隐性需求。也就是客户无法清晰表达的需求,或者客户无法公开表达的需求,同时竞争对手还不知道的客户需求,或者说行业内都知道但却没有人能够满足的客户需求。只有找到并满足客户的隐性需求,尤其是客户杀手级的隐性核心需求,企业才能在竞争中赢得先机。
在文化、道德、思维、信仰多元化和知识、信息快速变化的今天,消费者的选择空间越来越大,消费需求必然会随时代的变化而变化,消费理念、消费行为更加趋于个性化和感性化,企业提供的有形产品质量不再是让消费者满意的唯一指标,而许多个性化的服务,诸如体验、产品的象征意义、完备的信息和良好的客户关系都会成为人们趋之若鹜的理由。日本咖啡巨头罗多伦的沉浮和星巴克的崛起就是有力的见证。
其次,避实就虚,异化生态位。企业生产或经营的产品是否容易被竞争对手所替代,可以分辨企业与竞争对手生态位重叠的程度。在竞争中,企业可以根据自己以及竞争对手的实力和特点,进入对手没有发现、或者不在意的领域,选择适合自己的生存空间,避免正面冲突和竞争。比如美国的因图特(intuite)是个小公司,和微软根本不可相比,但在财务软件市场却获得了领导者的地位,微软希望收购,但遭到拒绝。双方竞争的结果是1993年因图特的市场份额占到60%,微软束手无策。此外,避实就虚、异化生态位还可以从区位的选择、竞争手段的使用等方面与竞争对手区别开来。
再者,提升产品品质,对客户进行再定位,优化生态位。当企业生产经营的产品遭遇太多的竞争对手的围剿、或者是被替代,那么企业还可以通过提升产品和服务的品质和内涵重新定位顾客。例如安徽鸿润集团生产的天价羽绒被,每条13万。10多年来,鸿润靠科技创新赚足了老外钱,累计创汇3.5亿美元,企业从创业之初的两万元发展到如今资产超8亿元,成为国内羽绒业一家荣获多项荣誉于一身的集团公司。这家公司就是由于当年跻身中低档的羽绒被行业,曾经遭遇广交会一无所获的打击,才把目光转向天价羽绒被市场,为高端客户服务,进入真正的蓝海,为企业赢得了良好的生存环境。
此外,发挥“旧”的魅力。达特茅斯大学的罗恩•安德纳(ron adner)和哈佛商学院的丹尼尔•斯诺(daniel snow)提出,旧技术被新技术战败,最终退出市场只是时间问题,这是一种偏见。新技术的出现反而会凸显旧技术的异质性,给旧技术带来新的生存空间。
(二)有效整合资源,实现内外共生并拓展生态位宽度
21世纪是全球经济、网络经济、知识经济时代,信息发达、知识更新速度快,企业可利用的资源从某种意义上来讲是得到拓展的。知识更新加速了技术和经营创新。技术创新在全球经济和网络经济的条件下也拥有了更多的渠道和方式,而经营想象空间就更大。
首先,企业间的合作和联盟越来越被企业所接受。企业间的合作,可以把市场做的更大,拓宽了彼此的生存空间,增强彼此的市场竞争力,巩固自己的生态位。例如2009第五届最佳商业模式中国峰会上,被誉为“冠军联盟”的有欧派、大自然、东鹏、美的、雷士、红苹果几大品牌,实行异业联盟,无缝异业对接,“他们在危机中抱团取暖,在复苏中布局未来。他们由6大一线品牌紧密组成,在销售终端、推广、媒体采购、家居采购、营销上构建了5个一体化平台,半年时间内,成员联合规模由15个城市发展至上千个城市上万家经销商”。
其次,进行价值链的再审视,围绕核心能力,优化价值增值链条。企业是盈利型组织,寻找最大限的、适合自己的利润区,是经营者的重要任务之一。这就需要企业一方面重新来审视自己在整个产业链中的位置,扬长避短,利用外部资源,实行虚拟经营。另一方面,围绕企业的核心能力延伸价值链。例如方正集团投资32亿元,建立了亚洲最大的单体医疗机构,重心却在医院外的产业链整合。医院的“非盈利性”规则中循规蹈矩,却在产业链的“可持续性”中寻找平衡。往上开拓医院设备租赁、药品生产供应,往下研发物流信息化系统、健康管理,构建了一条充满想象空间的医疗医药产业链。
再者,欲擒故纵、免费吸引,确立独特的盈利模式。比如网络公司以对广大普通用户免费的方式,形成对特殊用户的强大吸引力,通过点击率、广告、游戏、付费邮箱等获取利润。网络一切免费的特点成就了今日的奇迹,使得它成为有史以来人类知识、经验和表达方式的集大成者。与此同时,网络的免费资源也提醒企业应该学会对“免费”进行深刻的反思。克里斯•安德森在《长尾理论》之后,出版了《免费》一书,提出新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式,这种模式也将为企业确立更具竞争力的生态位。
参考文献:
1.钱辉.生态位、因子互动与企业演化——企业生态位对企业影响研究.浙江大学出版社,2008
2.李勇,郑垂勇.企业生态位与竞争战略.当代经济,2007(1)
商业业态分析篇9
关键词：业态、氛围、辐射
社区，以人群聚集为首要特征。商业，从事商品流通的行业。社区商业，是以一定地域居住区为载体，以区域内社区群众为主要服务对象，以便民利民为宗旨，以不断提升居民综合生活质量和提高社区归属感为目标，通过各种商业业态、商业业种和商业功能的集聚，提供日常物质生活、精神生活需要的商品和服务的属地型商业。
首先是商业建筑的分类，按照商住比指标分类，分为辐射型、中间型、内向型。辐射型，占5%—11%，商业体量大，对外来客流要求高，对交通、人流、商业氛围要求较高。中间型，占2%—5%，主要依赖于本社区居民需求，兼顾周边。内向型，占2%，基本不考虑社区商业的对外性，完全依赖本社区居民的需求，商业规模的大小可以根据社区人口规模而变化，一般情况下本社区人口规模足以支撑商业的正常营业。按照服务的规模分类，分为便利级商业、邻里级商业、社区级商业。便利级商业，面积一般在3000㎡以下，由一个小店或集中在一起的一个大集成店组成，包括便利性销售、服务、餐饮等店铺，服务人口一般3000人以下。邻里级商业，面积一般在3000㎡—20000㎡，以超市为主力店，包括便利性销售、服务、餐饮等店铺，服务人口一般3000—50000人。社区级商业，面积一般在20000㎡—50000㎡，以生活百货或大卖场为主力店，辅助其他专卖、服务、餐饮等店铺，服务人口一般50000—150000人。按照载体建筑形式分类，分为底商型商业、裙房型商业、独立型商业。按照布局分类，分为散点式商业、商业街商业、购物中心型商业。
第二是社区商业的特征，社区商业的特性决定了它的角色。分别是顾客属地性、业种配套性、日常便利性、服务亲和性、赢利稳定性、需求依赖性、商圈扩展性。社区商业与住宅的关系，从整个社区的综合价值提升的角度来看，商业服从于社区，同时商业又能提高社区住宅的价值。
第三是社区商业的定位，首先要做市场分析，然后做定位策划。市场分析的分析内容包括周边人口统计、周边消费特征分析、竞争对手分析、周边人车流量统计分析、周边市政规划分析、商业物业条件分析。项目周边环境调研分析也很重要，要考察项目1.5公里半径周边商家和机构的分布。还有项目周边未来有哪些20000㎡以上商业规划和在建项目。做项目商圈调查与分析，分别0.5、1、1.5公里半径居住人口数、人口结构、家庭收入水平。流动人口调研分析（数量、构成、职业、年龄、收入水平、消费特点），项目周边交通设施图示及主要客流对象及走向。还有一些特别调研项目，典型或可参考个案深度研究、特殊消费群体调研分析。社区商业定位策划，包括市场定位、顾客定位、规模定位、主题定位。市场定位包括，功能定位，按社区辐射程度分为辐射型社区商业、中间型社区商业、内部型社区商业。业态类型，日常生活消费、社区配套、餐饮、休闲、娱乐、专业市场等，但社区商业中定位为专业市场的商业较少。形象定位，低档、中低档、中档、中高档、高中档、高档。顾客定位，包括顾客是谁、顾客规模、顾客特征。规模定位，包括商业规模是确定社区商业类型的基本要素之一，特别是对于未确定商业面积的项目来说，规模的定位更是重中之重，适中的商业规模才能有利于项目的整体发展。商业规模的大小在一定程度上决定着社区商业的性质，一般情况下，社区商业的规模越大，人均商业面积越高，其商业的对外经营性质越强，呈现出正相关的关系。规模定位中主要考虑的因素有区域的商业市场容量、商场整体租售状况对项目规模的影响、项目的商业属性（辐射型、中间型或内向型）、主力店的带动效应、竞争性项目对项目规模的影响、市政规划对项目片区商业规模的影响、项目自身条件对规模的影响等、顾客规模、顾客特征。主题定位，是住宅楼盘的整体风格、项目片区的整体氛围、主题营造的可实现性等。
第四是社区商业业态组合，生活百货、超市、餐饮、服务配套、美容、家居服饰、儿童业态、生活家居和休闲九大类业态构成了社区商业的基础业态。业态组合原则，社区商业基本特点是超市、餐饮和服务配套是社区商业三大基本业态。租金收益的最大化，位置较好的铺位优先考虑承租能力较高的业态。是否具有招商的可执行性，符合项目实际情况。能否在项目目前条件下开业经营，培育商业氛围。
符合商铺建筑设计技术指标。
第五是社区商业的布局，分为底商满布型、入口商街型、入口集中型、散点列布型。底商满布型的优点是商业体量可以较大限度的扩大，展示面积较长，可视性好，能有效的吸引外部消费者，对外性较强，在一定程度上利于商业的销售。缺点是商业的规模较大，不利于业态的控制，如果出现街铺空置的情况，对社区的负面影响较大。入口商街型得优点是有利于社区居民的购物消费，街铺的商业价值较高。
缺点是在一定程度上限制了商业的规模扩大，切展示面不长，可视性差。入口集中型得优点是将商业独立于住宅区，减少商业对居住的影响，同时在一定程度上利于商业规模的扩大，易于形成规模效应，代旺整个社区商业。缺点是商业较集中，弱化了社区商业的便利性特点，有时不方便居民的购物消费。散点列布型得优点是商业较分散，易于居民购物。缺点是商业较分散，难以形成规模效应。各业态布局的特点，从方便居民及合理分配资源的角度出发，应该要注意的基本原则有一下几的方面。
第六是建筑单体铺位面积及面积比、内部设计。硬件规划设计如果不合理，会导致合适的业态无法进驻，因此硬件规划是商业能否良好经营的重要环节。每种业态对硬件技术指标的要求都不一致，对于铺位面积的需求也有所不同，结合社区商业各业态面积需求，经铺位面积区间分为“30㎡以下、31-80㎡、81-200㎡、201-500㎡、501㎡以上”五种面积区间。内部设计上首先首层层高3.6-4.8米，以有利于业主或使用者在其中另隔一层。柱网6×6-8×8并无明显剪力墙，（超市部分柱距至少8×8）柱网小于5×5的商铺很难成为购买主体。内部隔墙尽可能少地采用承重墙，以保证使用面积的灵活性和主动性。
两层或以上的店铺要预留室内楼梯，以实现层与层之间的灵活贯通。
商业业态分析篇10
【关键词】教学内容;财务报表分析;工商管理硕士
一、工商管理硕士财务报表分析课程的教学目标
教学目标是教学实践活动的预期效果。关于财务报表分析课程的教学目标，唐顺莉（2009）认为，财务报表分析课程的重点在于使学生运用财务报表分析的基本理论对财务报表作出分析，运用财务报表资料对企业的财务状况、经营成果及现金流量等情况进行综合考察和评价，并能进行财务报表综合分析。赵自强、顾丽娟（2010）认为，研究生财务分析课程的教学目的在于：一方面讲授财务分析的基本理论;另一方面讲授财务分析实务，使学生能运用相关资料评估企业财务实力和经营业绩、预测企业风险和发展趋势，评估企业价值等。它强调理论与实务并重，突出职业性、应用性、针对性，这一点可以通过研究生的教材特点体现出来。李心合（2014）指出，财务报表分析的目的在于揭示企业“整体运营状态”，诸如战略状态、实力状态、风险状态、效率和效益状态、质量状态、成长或发展状态、衰败或失败状态等。
笔者认为，《财务报表分析》课程属于工商管理硕士生的专业选修课，其教学目标在于帮助工商管理硕士生掌握财务报表分析的理论知识，熟悉企业财务报表分析的技巧与方法，不断提高他们对企业战略、经营管理与绩效内在关系的认知水平。
二、工商管理硕士财务报表分析课程教学内容的比较分析
教学内容是学与教相互作用过程中有意传递的主要信息，包括课程所涉及的专业领域以及核心问题等（宋夏云，2015）。以下笔者结合现有观点的梳理和教材内容的列举，归纳提炼工商管理硕士财务报表分析课程的教学内容：
（一）现有观点梳理
葛家澍、占美松（2008）认为，企业财务报告分析必须着重关注的几个财务信息，包括流动性、财务适应性、预期现金净流入、盈利能力和市场风险。
乔宏等（2011）认为，财务报表分析课程涉及会计、管理、经济形势与政策、金融等学科的知识，是会计学、财务管理学专业的必修课，具有综合性、技术性与实践性的特点。
邵军（2011）指出，财务报表分析的新框架、新理念，其内容包括行业与战略分析、会计分析、财务分析、管理建议与价值评估等。
李心合（2014）认为，财务报表分析框架需要重新研究，特别是要扩展报表分析内容。“四能力分析框架”关注的是财务报表所反映的企业“财务状况与经营成果”，而不是企业“整体的运营状态”。事实上，财务报表正是企业“整体运营状态”的综合反映，财务报表分析的目的也正是揭示企业“整体运营状态”，诸如战略状态、实力状态、风险状态、效率和效益状态、质量状态、成长或发展状态、衰败或失败状态等。其中，特别重要的是战略状态、风险状态、效率状态和发展状态。
朱莲美（2014）认为，财务报告分析课程的教学内容可从基本的盈利能力、偿债能力、营运能力及资产质量和利润质量分析进一步拓展到如下几个方面：一是财务管理成效分析和评价，二是战略管理成效分析和评价，三是成本费用管理成效分析和评价。
根据教学目标的要求，笔者认为，工商管理硕士财务报表分析课程的教学内容可以分为三块：一是企业财务报表分析的相关理论，二是企业基本财务报表分析，三是企业高级财务报表分析。
（二）教材内容的列举
关于财务报表分析课程的教学内容，以教材内容的列举法为例，其代表性观点如下：
1.利奥波德・伯恩斯坦、约翰・维欧德著，许秉岩、张海燕（2004）译《财务报表分析》：财务报表分析概述、财务报表分析目的和财务报告、短期流动性、预测和预分析、资本结构与偿债能力、投入资本报酬率、获利能力分析、以盈利为基础的分析与评价。
2.胡玉明（2008）主编《财务报表分析》：①总论（企业基本财务报表、财务报表分析基本框架、战略分析、会计分析）;②基于外部会计视角的财务分析（财务报表分析方法基础、流动性与偿债能力分析、盈利能力与股东权益分析、现金流量分析）;③基于内部管理视角的财务分析（基于内部管理视角的财务分析概论、成本报表分析）;④前景分析（可持续增长与证券价值分析、价值创造动因及可持续性分析）。
3.张学谦、闫嘉韬（2009）主编《企业财务报表分析原理与方法》：会计信息的作用、财务报表的列报与分析概论、会计业务处理系统、资产负债表分析、损益表分析、有限公司财务报表、长期偿债能力分析、获利能力分析、资产运用效率分析、投资报酬分析、现金流量表及其分析。
4.夏东林（2011）主编《解读会计报表》：企业会计与企业会计报表、资产负债表、利润表、股东权益变动表、现金流量表、合并财务报表、会计报表分析，以及独立审计、舞弊和内部控制等。其中会计报表分析的内容包括分析会计报表的目的和方法、比率分析、杜邦分析图、资产报酬率与经济特征和战略、会计报表之间的勾稽关系。
5.张新民、钱爱民（2013）主编《财务报表分析》：财务报表分析概论、财务报表分析基础、资产质量分析、资本结构质量分析、利润质量与所有者权益变动表分析、现金流量表分析、合并财务报表分析、财务报告的其他重要信息分析、财务报表的综合分析方法。
6.吴世农、吴育辉（2011）主编《Ceo财务分析与决策》：解读企业财务报表、Ceo解读企业财务报表、分析企业财务报表、营运资本管理与决策、投资项目效益评价与决策、负债管理理论与实践、股利政策理论与实践、投资价值分析与决策。
笔者认为，根据教学目标的要求，工商管理硕士财务报表分析课程教学内容可以划分为三个专题，其中企业财务报表分析相关理论的教学内容包括财务报表分析的技巧方法、企业财务报表分析的流程、企业财务报告的构成体系、企业财务报表分析的动机和目的，企业基本财务报表分析的教学内容包括企业常见财务指标分析、企业财务报表的结构分析和上市公司特殊财务指标分析，企业高级财务报表分析的教学内容包括企业经营风险分析、企业战略分析、企业收益质量分析、企业成本分析、上市公司财务欺诈的识别与治理和企业盈余管理的动机与控制等。
三、工商管理硕士财务报表分析课程教学内容的调查分析
为了了解工商管理硕士生对财务报表分析课程教学内容的认知与需求，笔者于2013年3月1～31日，在课堂上对宁波大学2011和2012级工商管理硕士生进行了问卷调查，共计发放问卷100份，回收有效问卷71份，有效问卷率为71%。本次调查主要采用李克特5分法对被调查选项的重要性进行评分，如得分在4分以上，则认为该选项是重要的。被调查者的基本情况以及调查结果的分析如下：
（一）被调查者的基本情况
表1被调查者所在单位性质
如表1所示，在被调查对象中，在企业单位工作的硕士生所占比重为73.24%，说明被调查者大多数具有企业实务的工作经验。
表2被调查者的工作年限
如表2所示，在被调查对象中，具有5～10年工龄的占56.34%，10年以上的占32.39%，即5年以上工龄的占88.73%，说明被调查者具有较为丰富的工作经验。
（二）调查结果的简要分析
表3您认为工商管理硕士是否有必要开设财务报表分析课程
如表3所示，被调查者认为，在工商管理硕士学习阶段非常有必要开设财务报表分析课程，其支持率为97.18%。
表4财务报表分析课程的学习与研讨中，以下内容是否重要？
如表4所示，被调查者认为，财务报表分析课程的教学内容包括企业财务报表分析的相关理论、企业基本财务报表分析和企业高级财务报表分析，其中企业基本报表分析最为重要，其得分为4.54分。
表5企业财务报表分析的相关理论的学习与研讨中，以下内容是否重要？
如表5所示，被调查者认为，在企业财务报表分析的相关理论中，重要的知识包括企业财务报表分析的技巧方法、企业财务报表分析的流程和企业财务报告的构成体系，其中企业财务报表分析的技巧与方法最为重要，其得分为4.58分。
表6企业基本财务报表分析的学习与研讨中，以下内容是否重要？
如表6所示，被调查者认为，在企业基本财务报表分析中，重要的知识包括企业常见财务指标分析、企业财务报表的结构分析和上市公司特殊财务指标分析，其中企业常见财务指标分析最为重要，其得分为4.46分。
表7企业高级财务报表分析的学习与研讨中，以下内容是否重要？
如表7所示，被调查者认为，在企业高级财务报表分析中，重要的知识包括企业经营风险分析、企业战略分析、企业收益质量分析、企业成本分析、上市公司财务欺诈的识别与治理和企业盈余管理的动机与控制，其中企业经营风险分析最为重要，其得分为4.54分。
表8财务报表分析课程的最佳教学方法
如表8所示，被调查者认为，理想的教学方法包括典型案例分析、学生小组讨论、教师课堂讲授和企业实地调查，其中典型案例分析最受欢迎，其得分为4.69分。
表9财务报表分析课程的最佳考核形式
如表9所示，被调查者认为，理想的课程考核方式包括小组发言和案例论文，其中小组发言最为理想，其得分为4.13分。
四、研究结论
《财务报表分析》课程属于工商管理硕士生的专业选修课，其教学目标在于帮助工商管理硕士生掌握财务报表分析的理论知识，熟悉企业财务报表分析的技巧与方法，不断提高他们对企业战略、经营管理与绩效内在关系的认知水平。笔者认为，关于财务报表分析课程教学内容的安排，可以坚持“动静结合”的原则。所谓“静”是指对于企业财务报表分析的相关理论和企业基本财务报表分析，包括企业财务报表分析的技巧方法、企业财务报表分析的流程、企业财务报告的构成体系、企业财务报表分析的动机和目的、企业常见财务指标分析、企业财务报表的结构分析和上市公司特殊财务指标分析等，这部分教学内容应保持相对稳定，并以教师主讲为主;“动”是指对于企业高级财务报表分析，包括企业经营风险分析、企业战略分析、企业收益质量分析、企业成本分析、上市公司财务欺诈的识别与治理以及企业盈余管理的动机与控制等，这部分教学内容可以在师生互动的基础上灵活安排，并鼓励学生结合自身工作体会发表意见，以充分调动研究生参与学习的积极性。
・・・・・・・・参考文献・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
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[3]乔宏，王伟宁，杨硕.财务报表分析课程教学改革探讨[J].商场现代化，2011，（7）：152-153.
[4]邵军.财务报表分析的新理念、新框架[J].新外资，2011，（6）：1-3.