网络传播推广方案篇1
十大商业网络公关案例第一名：“烎”字开火“囧”靠边站
标签：文化味
事件：此前，“烎”这个字还作为网页乱码而存在；此后，包括CCtV、BtV、凤凰卫视等近十家影视媒体，以及包括《中国青年报》、《东方早报》、《文汇报》、《羊城晚报》、《新闻晨报》、《南方都市报》，甚至香港最为八卦的《苹果日报》等近30家平面媒体，争相对一夜走红的“烎文化”进行了大篇幅的报道和评论。当“男人最重要的不是帅，是烎！”“中国人烎起来！”等，成为热门的网络流行语为人们大为利用和评说的时候，“烎”字已经跳脱出它的本义，替代“囧”“槑”，成为了新一代的网络新文化。“烎文化”的打造，是中国本土最大的公共关系机构—-蓝色光标针对2009联想ieSt赛事及品牌推广所策划一次互联网营销。它紧紧抓住了游戏人群的精神内核，通过基于互联网文化的打造，在为期十天、环环相扣的互联网运作中，将“烎”的字形、字义在游戏人群中迅速引爆，并延伸至大众文化，最终成为社会热议的热点话题。
点评：自网络公关成为各大公关公司重点转型的业务拓展新方向以来，如何制造互联网热点事件，一直无法摆脱诸如芙蓉姐姐、流氓燕、艾晴晴式的美女加脱衣服或者性热点的图片推广方式，也无法和客户需求和推广目标紧密的结合起来，这也成为众多营销机构和厂商面对的挑战之一，而“烎文化”的打造，从文化流行字的角度出发，紧密的结合联想的推广需求，不仅开拓出了新的互动营销推广模式，成为行业里程碑式的标杆案例，同时也使得对网络公关存在误解的媒体和公众另眼相看：原来，网络公关可以这么玩！
十大商业网络公关案例第二名：汶川地震一周年满园菊花悼逝者
标签：病毒式震撼内心
事件：“5·12就快到了，我们为纪念那些逝者、为了鼓励生者，做些什么吧……1、请在5月9日在自己菜地种上菊花，68小时成熟期，刚好可以在5月12日开放。2、5月12日这一天，请大家不要在任何人的菜地里偷窃菊花。3、请大家把这份帖子转贴下去……”4月28日，开心网（），借助媒体报道，据统计，在招募计划发起之后，就有近4000名志愿者报名，火爆场面堪比公务员考试，而随后选出的100名志愿者在四川和贵州支教过程中，也通过互联网时时传递支教信息，娃哈哈的企业社会责任形象大幅提升。至今，我们只要登录支教专区论坛，都能感受到那些志愿者与孩子们感动的瞬间。
点评：之前我们看到一个雪弗莱红粉笔计划，通过互联网招募车主支教一周，这个被更多的人看到是一种作秀，但同样是CSR，同样是借助互联网，在这个案例中，我们又看到网络公关的另外一种魅力：重大社会性事件，只要利用的巧妙，不仅可以达到企业品牌推广的良好效果，同时也能为社会做出应有的贡献。作为网络公关从业者，我有幸参与了整个事件的策划与推广，当我看到志愿者们胸带大红花坐上前往支教路上的大巴时候，当我看到那些志愿者忍着寒冷和寂寞坚守在工作岗位上的时候，当我看到志愿者们发来支教感言与网民分享的时候，再次感到网络力量的强大。娃哈哈“接过爱心教鞭，托起明天希望”的公益行动，通过开辟专区论坛这种方式，不仅给志愿者一个好的沟通平台，更重要的是，通过与高人气网站的商业性质的合作（广告投放，专区维护），巧妙的避开炒作、渲染以及灌水、无休止的发帖等人为因素，为后来者提供了一个良好的借鉴。同样的案例诸如李宁互动社区的推广与运营，索爱粉丝社区以及雪弗莱红粉笔计划等。
十大商业网络公关案例第四名：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭
标签：一句话全民大娱乐
事件：2009年7月16日10时59分，一个名不见经传被成千上万网友称为“贾君鹏”的网友，突然在短短几小时走红网络。许多网友在百度知道、新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾君鹏”为何人，更有不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。有网友把“贾君鹏”事件戏称为“一句吃饭引发的血案”。而“贾君鹏”在这么短的时间内走红于中文网络堪称是一个奇迹。百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5个小时便引来了超过20万名网友的点击浏览，近万名网友参与跟帖。许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”……形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。截止至2009-10-2414:25，此贴达到13178页，回复395335条，401901楼，突破40万。
点评：现在无法考证这个事件到底是人为策划还是网民自发的行动，贾君鹏成为2009年度最大的网络红人，这一点是不可争议的：“贾君鹏”已从网络世界走向现实，无数的人都在借此恶搞或表达情绪。“哥做的不是XX，是寂寞”这句话也成为贾君鹏事件之后的衍生网络热门词汇。后来有很多人出来认亲，自称是贾君鹏事件的幕后策划者，足见该事件的火爆程度。这个案例，让正在审批过程中的“魔兽”成为最大的赢家，也许，他们一分钱的推广费用都没有花。不仅如此，引起各领域专家的关注、评论，以及境外媒体的聚焦。有人如此给它下定义:一句呼喊，喊出了千千万万寂寞的灵魂。一个虚拟人物，一个没有任何技术含量的帖子，却能成为2009年的经典，值得我们深思。那些资深的网络公关策划专家，资深的网络文案，从这里能学到点什么吗？虚拟人物形象的推广，已经有成功的案例供我们借鉴，诸如联想的酷酷熊，兔斯基，张小盒等，但如何将企业需求用一句经典的网络流行语结合起来，还需要我们继续努力。
十大商业网络公关案例第五名：彪悍的小Y闯天涯
标签：新角度新玩法
事件：在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发；他在天涯的单网点击超过1，300万次，网友回复超过17，000楼;在《上海晨报》、《南方周末》及新浪等网络主流媒体的评论中，他是继贾君鹏后的又一次网络事件……他便是在天涯迅速蹿红的“彪悍的小y”。紧密的抓住了网民猎奇的心理，在凭借着抢沙发和凡帖必复的彪悍行径引发了公众的广泛关注和追捧，在天涯搭起了“万丈高楼”，并创下千万点击。巧妙地利用抢沙发和凡帖必复等社区文化及网络新兴名词进行产品的推广，使得“彪悍的小y”的种种彪悍行为与ideapadY450产品彪悍的性能高度契合，从而为企业的产品营销带来了良好的效果，极大地拉动了销售，实现了网络营销的主旨。如果站在企业营销的角度来讲，“贾君鹏”事件只能算一次成功的网络热词炒作，而“彪悍的小y”才是网络口碑营销的经典案例。
点评：这又是蓝色光标的一个经典案例，所以认为是彪悍的小Y缔造了网络公关奇迹，成为网络公关产品类推广的又一个新的推广方式，有专家认为，这是网络公关产品类推广的里程式的案例。笔者认为网络公关中是大多数企业忽视了与消费者的互动，只停留于“单边对话”，而没有发展为“双边谈判”，而在该案例中，“双边谈判”则发挥了极大的作用，抢沙发、凡贴必复，就是一种新的“谈判”手法。“互动创造奇迹”这不在是一句空话，正如资深网络公关专家赵勇在博客里写到：该案例给了我们三个惊喜：1，更有商业道德；2，策划很有趣味；3，执行区隔对手。也许，这会成为网络公关的三原则。
十大商业网络公关案例第六名：奇骏南极之旅博客营销
标签：博客整合营销网络公关手段组合
事件：2008年12月10日，国家海洋局极地考察办公室与东风日产乘用车公司联合召开新闻会，宣布东风日产与国家海洋局结成合作伙伴关系。同时，11月初上市的东风日产智能全模式城市SUV奇骏，将成为“中国南北极科考独家专用乘用车”及第25次南极科考建站活动的后勤保障用车。2009年1月5日，奇骏将随同南极科考队员启程奔赴南极。东风日产在奇骏南极之旅活动在网络公关宣传方面以博客营销为主要宣传方式。建立官博3个，东风日产随队人员个人博客3个。本项目核心博客为新浪官博和腾讯官博。在博主推广、BBS/社区推广、网站编辑推荐、QQ群/mSn群推广、eDm推送、博客圈推广、博客底层链接推广等推广手段的综合应用下，新浪官博和腾讯官博的点击量在短短50天内达到了220万，回复量达到了1.8万，转载量达到8万。
点评：博客的商业模式一直是众多博客运营商头疼的事之一，不管是曾经辉煌的博客中国，还是四大门户的博客频道，不过名气超高的博客主倒是成了公关公司的赚钱工具之一。虽然有很多商业机构入驻了，但企业博客的运营和推广依然停留在简单的企宣稿件的。奇骏南极之旅的博客营销推广给我们提供了一个新的传播思路，事件性的炒作，摆脱了以论坛，新闻稿的传播方式，而采取了以官方博客、随行人员博客以及近百位草根名博的配合，达到了应有的传播效果。同时，将社区推广，im群推广，eDm推送等传统模式结合。是一个应该值得学习的经典案例，也为汽车网络公关提供了有效的借鉴。
十大商业网络公关案例第七名：强生可伶可俐向青春告白微博营销
标签：新手段新鲜尝试——微博
事件：上海奥美为知名青少年护肤品牌可伶可俐策划了“向青春告白”活动网站（cleanandclear.qq.com/），并在腾讯旗下滔滔微博网站成功策划打造首部网络微博客小说。由人气作家安意如领创，与用户一起28天创作大接力，最终汇集成10000最原创的绝版青春。此次活动的目的是将品牌精神通过有趣的互动形式传递给更多青少年，鼓励更多人青春就是要找到适合自己的！
点评：新浪微博火了，而且火的一塌糊涂。在饭否，叽歪等微博网站悄无声息的关闭之后，新浪高调推出了微博产品。这个只能说140个字的迷你博客，依然运用了新浪强大的名人资源，中国的推特，一点都不为过。不过，腾讯的滔滔却已经抢先尝试了，这只小企鹅的能量确实强大。前几天，一位前辈在他的围脖里写到：我们一起写个接力小说如何？这不，腾讯滔滔平台的首部微博接力小说已经悄然落下帷幕了。奥美从来不缺客户，有好的客户资源，加上好的思维模式，敢于尝试最领先的传播工具，可敬！同类的案例诸如联想的终结者B5在新浪微博的官网，也吸引了大批的粉丝。博客的商业价值还在开拓，微博的战争已经打响。
十大商业网络公关案例第八名：神笔山“黑人裸体漂流”景区互动推广
标签：眼球经济景区推广小成本大收益
事件：某华人女性与其黑人男朋友在地心漂流内游玩，在洞内，他们感受到了自然之美，情不自禁地把以后全部脱了，被某摄影师不小心拍摄到，并上传到网上，在网上引起热议，并引起大家对神笔山进行关注。据了解，该案例推广以后，神笔山官方网站日访问人数超过10万人。
点评：借用主策划赵勇的说法：这并不是一个深思熟虑的，经过精细策划的炒作案例；只是几个朋友对于景区互动营销的一个有益尝试罢了。2009年，最成功的营销案例无疑是大堡礁最幸福的工作，具备了一切传播的热点以及互动；国内景区营销，比较抢眼的就是重庆某景区拍摄人体写真。相对比而言，神笔山的互动营销，投入小到可以忽略，但是从官方的流量上回报颇丰。虽然我们不太认可“负面”传播，但是小规模的试验性的互动传播仍然是可以期许的。“猎奇”，也不一定就是坏的，我们希望借助此次案例摸索风景旅游区的互动营销之路。对于小的，没有足够底蕴支撑的风情旅游区，互联网是很重要的渠道，互动营销是小景区吸引关注的必然之路，依靠口碑传播吸引游客，从而达到营销的目标，对于我们来说，是一个很有挑战性的课题。
十大商业网络公关案例第九名：互联网首部职场轻喜剧《司马ta呀》
标签：视频病毒传播白领职场
事件：联想扬天V450笔记本抓住年轻白领一族在职场生活中的种种烦恼与困惑，从当下流行的职场生存法则“S.m.a.R.t.”为起点，与搜狐娱乐公司专业制作团队合作制作互联网首部职场轻喜剧《司马ta呀》，配合互联网媒体脱口秀节目、博客人际传播、草根视频分享等多重传播方式，在帮助初入职场的年轻一代解决工作、生活中诸多心理问题的同时，将产品特性及品牌特征植入其中，打造与目标消费群体息息相关的“活”的品牌，在协助他们树立职场价值观的过程中也增强了他们对于产品的信任与信赖，实现了从“满足消费需求”到“创造消费需求”营销转变。
点评：不得不再次提到联想，在此写关于联想的案例。《司马ta呀》从“职场人生”这个生活语境出发，从当前年轻白领中流行的“S.m.a.R.t.”职场生存法则为起点，结合权威媒体的影响力、网民互动传播的说服力，运用最生动形象的视频传播手段，让联想扬天V450电脑介入到帮助年轻白领解决职场生活中所遇到的种种难题的过程中，在帮助目标消费群体解决实际问题、树立价值观的同时，完成产品品牌以及特性的体验。前段时间参与一个项目的比稿，客户需求很简单，就是要求进行视频病毒式的传播，客户需求不断的增加，这就要求网络公关从业者得不断的学习各种技巧啊，小到一个剧本的创作，大到视频的制作，这都是技术活。
十大商业网络公关案例第十名：创维麦霸促销员惊现卖场
标签：模仿真人秀家电行业试水
网络传播推广方案篇2
关键词：数字媒体；技术解决方案；发展；展望
1 数字媒体技术解决方案概念
数字媒体是最直接的交流方式，在这个快节奏的时代，数字媒体已成为社会各部分沟通的主要信息渠道，被广泛应用于越来越多的行业。
数字媒体技术解决方案也就是为了满足各行业的用户对数字媒体交流互动的需求，运用数字媒体技术和有关的信息技术，以及针对行业的特点来构建数字媒体互动、和存储管理的平台。数字媒体技术解决方案将数字媒体的价值发挥到了最大化，它的适用范围非常的广泛，比如说可应用于高等院校、广电系统、广告展示和政府企事业单位等行业。
2 数字媒体技术解决方案的行业发展状况
随着我国数字媒体产业和信息网络技术的高速发展，数字媒体技术解决方案也快速的成长起来，成为推动我国文化信息传播产业迅速发展的重要动力。最开始数字媒体是由文字、图片来向视音频传输的，随着流量的增加，信息网络的带宽也面临着更高的要求，信息网络的发展促进了数字媒体的快速发展，而解决数字媒体技术的方案也因为数字媒体网路的融合程度、普及程度以及带宽大小表现出了三个阶段特征。
第一阶段，视音频等数字媒体技术解决方案主要应用用与广电领域。在我国的宽带网络中，广电网络的宽带一直都很好。自从我国2003年启动有线电视的数字化试点以后，视音频等数字媒体就主要是用广电网络来进行传输，这时的数字媒体大部分都是数字电视节目，这个阶段主要是播出数字媒体，再由地方电视台和广电总局向用户播放制作的内容。这个阶段主要是以单向的形式传播，数字电视只能被动的接受电视信息，不能搜索和点播电视节目，这个阶段的数字媒体主要是受到家庭的欢迎。第一阶段的数字媒体解决方案主要是满足数字媒体播控与管理的需求。
第二阶段，数字媒体技术解决方案的多行业运用。随着通信ip网络带宽的增加和普及，数字媒体技术解决方案在不断的增加需求，政府企事业单位、科技博物馆、高等院校以及广告行业这些广电以外的行业也要通过数字媒体技术来构建交流平台，传播文化、知识和新闻，进一步提升企业品牌形象。这个阶段内的数字媒体技术解决方案要结合行业的特点来开发，以解决管理和的问题。
第三阶段，数字媒体技术解决方案跨行业跨网络阶段。这个阶段实现了三网的融合，打破了网络的传统界限，三网融合使行业应用的空间更加的广阔。应用数字媒体解决方案的用户，可以随意的选择承载网络来运行系统，也可以随意的选择终端来进行沟通交流。交互式数字媒体系统和双向电视的普及从根本上改变了数字媒体的传播形式，实现了“点对点”的交互时传播。数字媒体的服务也发生了很大的变化，成为了一项综合性的服务，集结了广电网、互联网以及电信网这三个网络。用户可以根据自身的需要来定制节目，实现个性化增值服务、实现了多渠道、多终端的服务模式。目前数字媒体技术解决方案处在第二和第三阶段的过渡时期。
3 数字媒体技术解决方案行业前景广阔
随着通信技术的发展，通信网络带宽在不断的增加，融合了数字媒体、网络技术以及文化产业的数字媒体产业也在快速发展。世界各地的数字媒体产业都在迅速的成长。在美国，数字媒体产业也发展成支柱产业，美国内容产业所创造的收入占全年GDp的4%。英国的数字媒体产业也发展迅速，每年数字媒体产业的产值占到了GDp的8%。数字媒体产业的快速发展离不开数字媒体技术的不断突破。中国的数字媒体进入快速增长时期。
中国的数字摄影、影视广告、数字音乐、动漫等一些相关的产业等都有着良好的发展前景。数字内容产业结合了人类的创意和高科技，已成为了知识经济时代的核心产业，据相关的数据统计，在2003到2008这几年中，仅仅是上海的数字媒体产业就是大丰收，产值从原来的200亿元增加到了600亿元，平均年增长达到了27.1%。
发展数字媒体产业可以有效的调节我国的产业结构、提升人们的文化素质。国家科技部在北京、上海、长沙和成都都成立了“国家数字媒体技术产业化基地”。并制定了863计划。数字媒体主要是以文化为主，以科技为辅，它和文化产业的发展有密切的联系。数字媒体指的是数字化的视音频和文字，是以文化为承载的核心，而文化产业又是又是我国战略性的产业，仅2009年一年我国的文化产业规模就达到8000亿元人名币，而文化消费市场的规模也占到额GDp的40%。
随着社会经济的发展，人们对精神层面的追求也越来越高，本来就发展很好的娱乐、广告、影视等文化产业为数字媒体的发展奠定了良好的基础，数字艺术和数字文化推动着媒体传播方式的改革，数字媒体内容产业的迅速发展使数字媒体应用、管理以及传播系统的需求在不断的扩大，进一步促进了数字媒体解决方案行业的成长。据调查，2010年我国数字媒体技术解决方案的市场规模达到了90.6亿元，它的年增长率达到了26%。数字媒体产业和数字媒体承载网络的快速发展给数字媒体技术解决方案留下了较大的发展空间，据估计2010~2014年我国数字媒体行业的市场增长率将会超过27%，在2014年将会有258.3亿元。
广电系统对数字电视的发展一直都很重视，从2003年开始，我国运用平移的模式对有线数字电视产业的发展进行大力的推进。我国的电视数字行业在经过了试点平移后，现在已经进入了“大规模平移”的阶段，截至到2009年底，全国完成数字化整体转换的地市有163个，县（市）有451个，启动整体转换工作的地方有102个，县（市）有612个，从整体上看，全国79.6%的地市、37.4%的县（市）启动和完成了整体转换工作。截至到2009年我国有1.75的人在使用有限广播电视网络。使用有线数字电视的人数达到了6321.72。
2010年1月13日国务院在召开的常务会议中提出要加快推进互联网、广播电视和电信网的三网融合。2010~2012年要对广电和电信业务双向试点进行重点开展。2013~2015年实现三网的全面融合。将各种融合业进行普及应用，已形成具有一定竞争力的网络产业格局。
数字媒体技术解决方案会因为nGB战略的推进以及广电数字化改革的深化而具有更稳定的发展空间，2010年数字媒体技术解决方案的市场规模达到了52.7亿元，估计2011年至2014年这几年，每年的增长速度会超过20%，预计2014年的规模会达到126亿元。
4 结束语
总而言之，数字媒体产业和信息网络技术的快速发展给数字媒体技术解决方案带来广阔的发展前景，数字媒体技术解决方案就得到较大的发展。
参考文献
[1] 龚彦.数字媒体技术解决方案发展及展望.中国新通信,2011(3)：23-27.
[2] 严洪.数字媒体技术解决方案市场概况.中国新通信,2011(3)：76-79.
网络传播推广方案篇3
6月8日,国家广电总局科技司司长王效杰在“三网融合――创新发展之路”论坛上宣布,三网融合试点方案已于6月6日国务院三网融合协调小组会议上正式获得通过,近日将正式方案,今年下半年将展开试点工作。试点方案明确了试点的任务和条件;本月18日前,将按照试点方案,由各地政府进行试点地区申报,进行审查筛选工作;本月25日左右,试点地区将按批准的范围和内容,正式开展试点的工作实施;在试点过程中,将落实分业监管措施,维护市场秩序。
对于此前的焦点之一的iptV集成播控权,王效杰介绍说,试点方案已明确广电播出机构负责iptV、手机电视集成播控平台建设和运营管理,包括节目的统一集成和播出监控,epG、用户端、计费、版权等管理,电信网负责传输和分发服务。其中,在用户端和计费方面,广电可以和电信合作开展。同时,可以通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送及ip电话业务。
在外界的一致的“广电大获全胜”声中,也有广电分析人士认为,iptV播控权原本就是广电部门的既有权利,因此只能算是成功捍卫。对于最终的试点方案,他们认为相对平衡了广电和电信未来的竞争能力。对于电信而言,竞争策略仍将主要采取打包销售的推广业务,将宽带、iptV、语音业务打包组合销售,但是其iptV的内容集成权被广电部门控制,使得试点之时,在分散割裂的城市中,规模优势无法发挥,而一旦广电提高iptV内容的结算费,则很可能出现电信给广电打工的局面。对于广电而言,ip语音业务的意义其实不大,目前电信这一业务本身已经逐渐衰退,预计广电也不会大张旗鼓发展这一业务,且广电极度分散的网络格局使得这一业务意义不大,电信让出这一业务像个“顺水人情”。而一旦宽带出口结算费用降低,则广电同样能够将宽带和视频业务打包组合销售。其结果是,电信和广电站到了同一起跑线。
与利益无关三网融合百姓受益
对于“千呼万唤始出来”的三网融合试点方案,众多媒体表现出了极大的热情,但多数媒体都认为试点方案的不断延迟,是由于两部委之间的利益纠葛,并以此大加评论,一直以来以公益为先的广电系统一时间被“千夫所指”。对于社会上“利益之争”的看法,北京歌华的副总罗小布曾在多个场合都谈到“不是我们广电不会赚钱,而是政策不容许我们赚钱”,“我们根本就不赚钱,谈何利益之争”。
一直以来广电都是作为公益性的事业单位,这就定位了它最初的服务模式是免费的,现在的有线收费,基本收视费也是受到政府的严格控制,每户十几元的aRpU值远远低于电信的平均aRpU值70元。电信则一直以盈利为主要目的,并且已经形成了完整的市场运作模式。电信运营商还没有充分意识到电视媒体所背负的公益性质、福利性质以及其所承担的社会责任。而事实上,广电所捍卫并得到的东西实际上是本来就应该属于广电――内容播控权。所以,三网融合试点方案的“难产”应该归结为公益与市场之争,而非众多媒体所描述的,广电总局与工信部两大部委为了各自利益相互掣肘的结果。
广电总局属于国家宣传机器的重要组成部分,是代表政治集团的喉舌,是左右社会意识形态的阵地,是政府部门掌握话语权的集中窗口,代表了现有政权的思想传播主渠道。这一点,电信部门应该要有清醒的认识,电信部门虽然也是国家利益的集合体,是国民经济的命脉之一,但在政治和经济两个落脚点看,电信只是经济领域里的一个单元,广电自然要归属到政治领地。任何主义的统治阶级对社会思想的掌控,都是一个必须要牢牢把握的焦点,电信系多年来虽然技术上突飞猛进,对推动社会信息化建设,转变国民经济领域的方向,改善人民的交流方式等诸多方面,起到了积极的推进作用,但到目前为止,基本上还是一个网络的拥有者,一个名副其实的信息通道而已。毫无疑问,在政治思想,文化潮流,社会意识等内容传播方面,基本上是一个门外汉。将这样一个被政治集团高度仰仗和严密管控的内容传播权利,一下放手给电信系来做,后果难以想象。而广电系作为政府部门的喉舌,在内容把握方面,已经形成了一整套的制度和经验,放手广电系来进行前期的iptV集成播控平台建设管理,虽然从技术和市场化运作方面不如电信系,但在政治思想和意识形态方面至少有可放心的理由。
就在广电总局大张旗鼓地宣扬三网融合试点方案获得国务院闪电通过的同时,工信部显得异常冷静,某工信部官员在接受采访时称,“三网融合尚无确定性进展”。工信部认为,此次三网融合试点方案虽获国务院通过,但最终方案还未正式,并且方案内容相对宏观,难以有效解决实际操作中的具体问题。iptV播控权一直掌握在广电方面手中,此次试点方案中电信未获得iptV播控权对电信来说并无太大的影响,但却给了电信合法发展iptV的空间,因为电信方面只要能够同iptV内容牌照商进行合作就可以开展iptV业务,这对电信来说是一大利好。
另外,据媒体报道,就在三网融合试点方案获批的当天下午,工信部召开了讨论有关工信部“十二五”规划以及三网融合的内部厅局级干部会议。在此次会议上,工信部承认三网融合节目内容播控权被广电主导的现实,并希望各级官员不要再就这一问题与广电进行纠缠。
他们在争什么
从2010年1月13日,国务院总理主持召开的国务院常务会议中,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。到4月2日,工业和信息化部联合国家广播电影电视总局就给国务院三网融合领导小组递交的《三网融合试点工作方案(第一稿)》,再到现今已经得到国务院认可的第六稿,短短2个月内的五易其稿,广电与电信部门之间争夺之激烈可见一斑。广电总局对于广电、电信双向进入所涉及到的增值电信业务、比照增值业务管理的基础电信业务、互联网数据传送增值业务、国内ip电话业务都表现出了强烈的渴望,同时广电部门希望在此类业务的进入上不受试点地域的限制。而在电信的iptV等业务上,广电则继续保持对播出内容的绝对控制权。iptV内容集成和播控权、ip语音号码资源的分配权、iDC的控制权、宽带业务的出口权,正是广电与电信之争的关键核心。
在6月9日举行的“iBtC2010”论坛中,广电总局与工信部在分别谈到三网融合这个话题时,再此交锋。广电总局科技委副主任杜百川在题为《从国家战略高度看三网融合》的报告中矛头直指电信对于行业的垄断以及高昂的落地费用。他表示:“三网融合不是单纯的技术融合、业务融合、管理融合这三方面,而是,指电信网、广电网、互联网在向宽带通信网,数字电视网、下一代互联网演进的过程中,其技术功能趋于一致,业务范围趋于相同,网络互联互通、资源共享,能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务”。杜百川指出互联网是融合的基础,但是我国目前的互联网平均接入速度很低,国外都已经采取多种接入方式了,中国却还在以aDSL为主。大多数下行速率都不超过4兆,平均速率都不超过2兆,在高峰时期速率更低,导致这一现象的主要原因是对广电的开放不够。
随后进行演讲的侯自强则在《三网融合下的传媒变局》中对杜百川的观点进行了反驳,侯自强指出:“我国三网融合成了电信和广电双方市场准入问题。这个问题是我国特有的,其他国家很少有。目前这种市场壁垒已经成为发展宽带业务、发展网络新媒体、发展现代服务业的障碍”。对于广电建设专网来发展媒介传输分发网络的做法,侯自强认为这是不符合传统媒体与新媒体联动融合的发展趋势的,不会为广大消费者接受,是进入误区。广电再坚持发展专网的nGB是不符合三网融合的需求的,是没有前途的。侯自强直言三网融合最大的问题在于广电内部。广电最重要的问题,就是广电的内部利益协调平衡问题,三网融合触及最大的是广电内部的利害关系。
试点城市广电为主
从广电总局所透露的试点方案具体内容来看,6月25日试点城市的候选者们将会经过审查和筛选后,看到最终结果。业内人士和分析师们认为,试点城市的选择主要看当地广电运营商的条件,因为电信全国范围内都有成熟的技术,没有障碍,但广电要进入电信业务必须是拥有较好的网络及较强的运营能力,可能还是要集中在几个大城市。据了解,从现有广电网络布置情况来看,广电已经拥有全国光纤骨干网,但接入网大部分仍以同轴电缆为主,能提供带宽非常有限。现在双向网络仅仅15%的网络覆盖,双向用户500万-600万,主要集中在杭州、上海和深圳,而这些城市最有可能成为先期试点区域。而广电总局也曾多次表示,nGB就是广电总局将要实施的三网融合计划。这意味着,下一步三网融合试点城市极有可能出自目前nGB业务示范城市中。
在广电总局提供的一份有关nGB总体示范区建设方案中,明确表示nGB示范区的实施分为两期:其中第一期包括杭州、上海、江苏、北京、广州、深圳、大连、海口等8个示范城市,要求建立城市间的骨干网以及示范区内部城域网和接入网,并初步开通相关业务。第二期示范城市包括除上述8个城市以外的其余城市(南宁、兰州、海口、大连、深圳等24个城市),要求初步建成全程全网,可控可管的nGB示范网络,实现连通36个示范城市的全国骨干传输网、17个城市otn网络、接入网络,实现最终1920万用户的接入,并开通相关业务。
2010将是广电有线整合年
在对外公布三网融合试点方案获批的同时,广电总局也意识到,虽然国家在政策上相对平衡了广电和电信未来的竞争能力,但广电与电信相比,仍有较大差距。王效杰表示,三网融合总体方案及试点方案的颁布,还只是一个开始,三网融合还有漫长的路要走。三网融合对广电网是挑战,也是更大的机遇。
网络传播推广方案篇4
按照最高人民法院于2009年12月8日印发的《关于司法公开的六项规定》中有关庭审公开的要求，北京市高级人民法院在该院网络直播已形成规模化、常态化的基础上，开通了全国首家庭审直播网站――“北京法院直播网”，并于2011年2月21日正式启用“北京法院直播网网络访谈直播间”，为进一步加强法院的审判公开工作，促进司法公正，提高司法效率发挥了积极作用。
一、北京市法院网络直播的发展历程
北京法院的网络直播主要是指利用现有的数字法庭设备和互联网络的支持，对依法公开开庭审理的案件、法官访谈等进行在线直播。由北京市高级人民法院主办的北京法院国际互联网（bjgy.省略）网络直播栏目是北京法院宣传工作的重要阵地和特色之一，不仅在线直播庭审，而且包括“访谈直播”、“现场直播”等多种网络直播形式。北京市法院网络直播发展可以分为以下三个阶段：
（一）起步时的图文网络直播
2003年5月21日，全国“非典第一案”[1]在北京法院网进行第一次图文网络直播。据统计，此次庭审直播长达3个小时，庭审内容3万余字，上传庭审图片20余幅，约有1.5万余网民在线收看了庭审直播。从此，网络庭审直播走进了公众的视野。随着人民群众对法院审判工作公开、透明的要求越来越高，北京法院大力推进网络直播工作，加大司法公开力度，截止2011年2月，北京法院共开展庭审、访谈、现场等各类直播2450次。
（二）发展中的视频网络直播
北京法院不断丰富网络直播内容，创新直播形式，在庭审图片、文字直播的基础上，积极联系央视网、法治中国网、中国法院网等媒体，联手打造“视频法庭”。2009年5月5日，北京法院首次尝试在互联网上对大兴法院一起刑事盗窃案进行视频庭审直播取得成功，让老百姓更直观、更全面地了解北京法院的审案过程。这是北京法院落实最高人民法院《关于进一步加强民意沟通工作的意见》，改进和完善网络民意沟通机制的一项重要举措。截至2009年底，全市法院共对35个案件、现场进行了视频直播，包括北京市高级人民法院院长池强在内的23名院长、法官做客直播间，畅谈法院工作，分析法律问题，传播法院文化。
（三）不断完善的专业化直播网站
2009年9月16日，北京法院直播网作为全国首家庭审直播网站正式开通运行。2011年2月，北京法院网络直播间正式启用。北京法院整合直播资源，将原有直播内容细化分类为庭审直播、访谈直播、现场直播、视频直播等四大版块，并设置直播日历，使网民浏览收看直播更加直观、便捷。北京法院直播网开通至今[2]，已成功进行庭审直播1373场，还对法律问题研讨会、法官做客电台等活动进行访谈直播和现场直播198场，满足不同层次网民的需要，受到广泛好评。
二、网络直播的特点与优势
根据中国互联网络信息中心于2011年1月19日的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》[3]，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。网络媒体作为一个新兴的媒体形式，为人民法院新闻宣传提供了广阔的传播平台，为人民法院积极引导社会舆论发挥了显著作用。
（一）网络直播传播速度快，时效性最强
报纸、广播、电视等传统媒体进行新闻信息传递时，多会受到版面、发行或者播出时间等条件的限制。相比之下，网络传播的载体是光纤通讯线路，其速度约为每秒30万公里，能够随时、即时滚动庭审信息。网络直播将互联网高效传播的优势发挥得更加淋漓尽致：正在开庭审理的各类案件，法庭上如何传唤、质证、辩论，审判进行到了哪一环节，网上都同步图文或者视频直播，网友只需刷新页面，即可同步掌握庭审实况，几乎没有时间差。网络直播既增强了司法的透明度，又缩短了法院与百姓的距离，成为了人民法院连接民心的快捷之道。
（二）网络直播传播范围广，影响力强劲
互联网传播的最大特色是不受任何时间或空间的限制，通过国际互联网络，把纷繁复杂的各种信息24小时不间断地传播到世界各地。美国传播学者沙利文特雷曾指出，“计算机空间文化最有吸引力的地方是，任何人都可以与任何国家、任何地方的人直接沟通，能够在全球范围内实现知识共享。”[4]山东的律师网友打来电话称，北京法院网的庭审直播是他们律师同行们“必看”的内容，很多有意思的案件他们经常在收看直播的同时进行讨论，借对案件的分析提高对法律的认识。据统计，北京法院网从2002年11月1日开通运行至今，网站的访问量已达176577674人次[5]。
（三）网络直播突破单向性，互动性显著
网络媒体传播突破了传统的单向线性传播模式，趋向于网状的多向传播。传统媒体如报纸、广播，主要是线性传播，传播的路线是从媒体到受众，受众处于单纯的接受者角色。网络技术改变了单向的僵硬的传播模式，在网民与媒体、网民与网民之间，建立起可沟通交流相互传输的网状传播结构。同时，网络直播能够放大人民法院在互联网中的影响力，强化人民法院的话语权。
（四）网络直播集纳海量信息，最大程度满足公众需求
因特网[6]是目前世界上最大的计算机网络，它连接了全球的几千万台计算机，它承载信息的扩充性是无限的，是一个信息的海洋。网络直播综合网络信息贮存与转运的能力，利用无限庞大的数据库，将直播的文字、图片和视频重新整合并长期保存。打开北京法院直播网，网友可以在线浏览庭审直播2183期、访谈直播53期和现场直播214期，突破时空的三维限制，立体直观的感触人民法院的各项工作。受到媒体和网友广泛关注的“北京市知识产权反垄断第一案”、开心网诉“开心网”不正当竞争案、满文军妻子涉毒案、家长诉“强生”侵犯知情权案等具有重大影响力的案件，均可在北京法院直播网上浏览查阅。
三、网络直播对司法公正的积极作用
“正义不仅应当得到实现，而且应当以人们能够看得见的方式得到实现。”这句法律谚语，道出了司法审判公开透明的不可或缺：公开审判既能满足公民的知情权，便于广大民众对司法进行监督，又能避免法官“暗箱操作”、防止司法权力滥用，实现以强化审判公开实现司法公正，是以科学发展观为指引的和谐社会的具体要求。
我国目前正处于巨大的社会转型期，社会结构趋于复杂化，社会上存在着多种利益的冲突，因此司法机关责任重大，能否做到公正司法，直接关系到我国社会主义和谐社会的构建。网络直播作为人民法院新闻宣传的重要形式，对于司法公正的形成具有极其重要的意义。网络直播使司法权的运作更加趋于透明、公开，促使司法沿着法制的轨道正常运行，使司法公正真正得以实现。
（一）网络直播成为百姓表达心声的重要平台
网络直播扩大了公开审判的范围，老百姓只要对庭审或某一类案件感兴趣，就可以上网观看。直播中还为网民提供了评论留言区域，真正实现了人民群众对司法活动的知情权、参与权和监督权。人民群众的监督在司法审判中的影响程度是不可小视的：网络直播使公开审理的庭审过程扩大至人民群众的监督之下，增加了社会对庭审活动的监督力度，更有利于司法公正的实现。网络直播打破了法院案件审理在普通百姓心中的神秘感，直观的“庭审”感受赢得当事人的对人民法院和法官的信任感，网上直播既把法庭无限扩大，又成功缩短司法与百姓的距离，让网络成为人民法院连接群众民心的桥梁。
网络庭审直播使审判活动的全过程同步公开，更直接、更生动地展现庭审现场的真实面貌，更好地实现人民群众对司法审判的监督，接受全社会的检查，真正成为“看得见的公正”。2010年5月18日，北京铁路运输法院合并审理了原告江天华，原告徐树字、赵淑芬分别与被告北京泽宏聚源厨房设备有限公司、北京大成豪第仓储中心、北京铁路局财产损害赔偿纠纷两案，并在中国法院网、北京法院网、北京铁路法院网同步进行了网络庭审直播。庭审结束后，法院收到当事人来信称：“通过网络直播能够使社会更好的对法院的审理进行监督，有利于案件审理的公开、公正、透明。”
（二）网络直播显著强化普法宣传的社会效果
互联网逐渐成为多数人生活中不可缺少的一部分，网络直播也随着互联网技术的发展，成为普法宣传适应时代需要而形成的一个新的载体。通过以案说法的庭审直播，以探讨法律热点问题为焦点的现场直播，以对话法院“一把手”或对话人民法官进行沟通交流的访谈直播，网络直播正在不断创新自身发展形势，为普法宣传提供广阔的平台。例如：海淀法院在“六•一”国际儿童节当天，召开“维护家庭和谐稳定、预防未成年人犯罪”网络直播研讨会；西城法院结合区域特点，充分发挥审判资源优势，针对审理信用卡诈骗案件中发现的问题，邀请金融机构和有关学者，举办“信用卡诈骗案件与银行业的规范发展”的前沿论坛，并进行图文网络直播；门头沟法院为了提升山区群众的法律意识，冒雨前往北京灵山脚下的洪水口村，开展送法进村为民实践活动，并对“送法到身边法制宣传月”活动进行网络直播。
（三）网络直播全面增强人民法官综合素质
对于网络庭审直播的审判法官来说，同步直播对法官的司法能力和审判作风提出了更高的标准和更严的要求。有幸成为北京法院视频直播第一位“出镜法官”的大兴法院审判员胡学文在庭审结束后坦言，在网络直播中“亮相”，对自己是一个极大地挑战。但胡学文同时表示，通过这种方式，是对自己的一种锻炼，促使自己不断提高驾驭庭审的能力，也更有利于当事人和老百姓监督，方便开展审判工作。“人民法官为人民，就是要用人民看得见的方式为人民解决矛盾，让人民群众更直观、更真切地感受到司法的公正和温暖”，胡学文说。
网络直播是提高法官司法能力、提升法院审判工作强有力的“助推器”。一方面，网络直播促使人民法官不断加强业务学习，规范自身审判行为，不断提高驾驭庭审的能力。另一方面，透明的司法活动也可以积极锻炼法官职业操守和业务能力，使他们不敢在公众面前有任何懈怠，也为司法树立了权威。
（四）网络直播不断提升人民法院审判质量
案件质量是人民法院工作的生命线。人民法院以加强审判管理、开展案件质量评查工作、强化内部执法监督、畅通外部监督渠道等方式，不断提升案件质量，促进司法审判事业科学发展，更进一步做好“深入推进社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法”三项重点工作。利用网络直播观摩庭审实况，观察庭审中存在的问题及不规范行为，总结庭审经验，推广先进的庭审模式，相互取长补短。北京市三级法院在2009年实际评查案件26722件，占结案总数的7.7%，对检查发现的问题认真分析原因，严格落实责任，并进行公开点评。实行繁简分流，探索速裁机制。许多法院设立了速裁审判庭，专门办理案情和法律关系简单的案件，全年适用简易程序审结案件169506件。狠抓一审服判息诉工作，全年一审服判息诉率达到81.6%。为了确保案件审判质量，有的法院除由审监庭负责日常案件质量管理之外，还建立起了由审委会、案件评查委员会和法官案件质量自律委员会构成的三级案件质量监督体系。
（五）网络直播积极推动司法制度日趋完善
中共中央政治局常委、中央政法委书记在第12次全体会议暨司法体制改革第4次专题汇报会指出，“司法体制和工作机制改革总体进展顺利，但任务仍然十分艰巨。要着力推动解决重点难点问题，确保如期高质量地完成改革任务；把深化改革与推进社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法结合起来，优先安排、抓紧进行与三项重点工作相关的改革事项；抓好已出台各项改革措施的督促落实，确保取得实实在在的成效。”
作为人民法院新闻宣传的新方式，网络直播在传播社会主义法治理念、反映人民群众愿望呼声、宣传和监督人民法院工作、维护社会公平正义、促进社会和谐稳定方面发挥了重要作用。同时，网络直播进一步促进司法走向公开透明、进一步完善司法监督制约机制、进一步优化司法职权配置、进一步提高司法效率、进一步增强法官的综合素质，为人民法院依法有效履行职责更好地奠定了基础，积极推动社会主义司法制度的不断完善。北京法院直播网对东城法院“量刑程序改革专题研讨会”、“房山法院执行工作制度探讨会”、丰台法院法官与网友探讨我国行政诉讼基本法律制度、海淀法院“建立刑事简易程序指定辩护制度”新闻会进行了现场或访谈直播，真正取得人民群众满意的社会效果。
（六）网络直播强化审判透明公开力促司法公正
司法透明是树立司法权威、提高司法公信力的基础和重要方式。透明的审判活动让双方当事人在公开、公平的场合下讲清是非，由审判机关对纠纷各方举出的证据进行公开的质证、认证，有效保障了审判的公正性，真正实现“案结事了，胜败皆服”，使当事人确信人民法院和人民法官是公平公正、一心为民的，从而在百姓心中自然而然树立起审判的严肃与权威。
北京法院始终坚持“保障当事人打一个公正、明白、便捷、受尊重的官司”的工作目标，坚持法律效果与社会效果的最佳统一，不仅要接受法律法规的评判，而且要接受社会道德、民俗习惯、当事人自身立场等多方面的评判。人民法院不仅要求程序公正，而且强调实体公正，不仅追求结果公正，更追求案结事了，“让有理有据的当事人在北京法院打得起官司，打得赢官司。”[7]
程序是保证实体正确的前提，程序公正才能保证实体公正。网络直播把司法审判的全过程公开，进行“阳光审判”，是对司法公正最有力的促进和保障。网络直播公开的目的就是为了促使审判过程的公开透明，最终达到审判结果的公正。备受广大网友关注和争议的“网络暴力第一案”[8]于2008年12月18日在朝阳法院进行公开宣判。此案涉及“人肉搜索”、“网络暴力”等社会热点话题，该案也属于“网络中个人隐私权保护”问题的典型案例，北京法院网全程直播了该案的宣判过程以及宣判后朝阳法院召开新闻通报会的情况，及时向网友传递庭审实况。根据统计，“网络暴力第一案”宣判当天的网络直播点击量达到5.4万余次。
人民法院以“看得见的方式”进行审判活动并公开裁判，认真执行最高人民法院《关于加强人民法院审判公开工作的若干意见》，坚持依法公开、及时公开、全面公开三项基本原则，最高人民法院要求各级人民法院，对依法应当公开审判的案件，要一律实行公开审判，强调公开举证，强化当庭质证、辩论、认证，提高当庭宣判率，使法官的审判过程完全透明，使审判活动首先做到程序公正。网络直播保证了公众尽可能多地了解司法的运行方式和司法的活动过程，必定会极大增强人民群众对法院实体处理结果真实性、公正性的可信度。
网络传播推广方案篇5
关键词：微信；高校档案；信息服务
移动互联网时代，以微博、微信为主要代表的移动通信工具在社会各领域的广泛应用，为高校档案信息服务工作提供了借鉴，将微博、微信公众平台等应用于高校档案工作之中，既是互联网时展的必然要求，又是提升高校档案服务能力的重要途径。本文主要以微信对提升高校档案服务力方面进行简单的探讨。
1微信应用于档案信息服务的优势
2、微信强大的网络联动机制。微信可与多种网络平台进行绑定和共享，形成强大的网络联动机制。首先，微信可与腾讯QQ进行绑定，当用户登录微信之后，QQ页面就会显示“微信在线”，还可通过微信接收QQ消息，通过微信与QQ互补促进线上线下消息的畅通。其次，微信可与腾讯微博进行绑定，还可把微信号与新浪微博进行共享，充分利用同样炙手可热的“微博”平台。再次，微信可与QQ邮箱进行绑定，获得QQ邮箱的提醒服务，及时查看邮箱信息。该优势有利于以微信为主干道连结其他信息传播渠道，以微信为主平台辐射其他信息宣传平台，以实现档案信息的广泛传播和深度渗透。
3、微信丰富的信息传播功能。可传播信息形式多样化。微信支持文字、图片、视频和语音等信息的传递，具有富媒体属性。传播模式时效性强。微信传播属于点对点的对等传播模式，双人对聊或多人群聊都可实现分组或地域控制范围内100%的精确消息即时推送，曝光率低，还可进行有效反馈和互动。微信关系网的建立以手机通讯录和QQ好友录为基础，以相对私密的社交圈为用户奠定了牢靠的关系网基础，又通过“摇一摇、漂流瓶、二维码扫描和查看附近的人”不断辐射和拓展关系网。该优势有利于改善档案信息服务滞后、刻板和繁复的不足，实现用户所需信息的精确传送，并结合半娱乐化手段吸引更多的高校学术档案信息用户。
4、微信先进的集群推广平台。微信精心打造了“公众平台”和“开放平台”。就公众平台而言，个体品牌用户可公布公众号二维码让微信用户随手添加；通过设置规则或编程开发自动回复消息为用户服务；通过一对多地发送消息实现信息传递和品牌传播。就“开放平台”而言，则侧重于借助个人关注页和朋友圈，通过用户口碑推广实现品牌的病毒式传播。该优势可实现一定需求下无时限、无人工的档案信息服务，并有利于以高校档案室为信息源有意识地推广特定档案信息。
2微信在高校档案工作中的影响和功能分析
任何组织要想实现其目标，获得自己的生存与发展，都必须营造良好的内外关系环境。高校档案部门也是一样，微信公众平台这一新兴社交网络自媒体平台的出现为高校档案宣传提供了新的“利器”，并具有以下优势和特点。
1、传播迅速，时效性强。微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发送到所有关注“粉丝”用户手中。
2、传播范围广，集成性强。可以借助微信朋友圈转发和共同“关注”，对信息进行主动性筛选与过滤，也可以通过私信、漂流瓶等消息功能实现定向或不定向传递。微信通过这种裂变式的传播方式和网络口碑效应，实现信息有效集成和传递。
3、成本较低，利用微信公众平台巨大的宣传影响力，发掘散落于社会组织和个人的历史档案，具有很强的针对性和可操作性，为档案征集开辟了新渠道。同时，通过定期关注校内外师生员工、社团等组织和个人的微博、微信账号，从中也可以发现与学校历史有关的历史档案资料信息，进行有针对性的征集，同样具有重要实践意义。
3应用微信传播的高校档案信息类型
正如时下广泛流行的“微议录”、“微直播”、“微评论”，就其“微”而言，要求所传播的档案信息精练简约，主题鲜明，以小见大。而微信作为媒介可在主要传送文字、图片信息的基础上注重语音、视频形式的档案信息的传送。从档案信息内容着手可将其分类如下：
1、档案界信息。该类信息可借助微信通报档案界可以或需要告知公众的信息，如档案方面政策法规的出台、更新，档案机构工作动态、档案界学术动态及相关知识讲座的开设信息等。
2、档案知识。该类信息可借助微信宣传档案常识、档案保管和利用知识、档案工作基本内容、档案法规基本条款等。
3、档案馆藏信息。该类信息可借助微信介绍本馆馆藏概况、历史文件和现行文件的全宗信息、当地历史沿革和风土人情以及特色档案等。
4微信应用于提升高校档案服务的方式
1、利用微信提供在线咨询服务。首先，高校档案办公室可开通微信服务并公布微信号码或者其公众号二维码，使用微信的用户搜索到高校档案办公室微信账号并进行添加后，可以向高校档案办公室发送信息咨询请求。其次，反馈信息的形式可以根据实际需要进行选择或搭配以提供生动形象的信息服务。再次，高校档案办公室可对用户咨询问题进行频率统计，针对出现频率较高的问题建立对应的解答信息数据库，通过微信进行自动回复，以提供全天候的信息服务。
2、利用微信向学生传播档案文化。以微信为途径进行档案文化传播，主要建立在微信传播信息形式多样化的基础上，并彰显其即时、精确传达的优势。主要体现在两方面：首先，以图文并茂的形式为用户传播档案知识、档案技术常识以及档案界新的学术成果等。其次，以文字、图片、语音、视频组合或混搭的形式展示档案馆藏。而接触到这些真实的文字、声音或影像会更有效地提高用户对档案的关注度及自身档案意识。
3、利用微信完善档案信息资源共享机制。高校档案办公室可利用群聊增强其与用户之间的交流、互动，又可针对拥有共同或交叉研究背景的用户建立讨论组进行主题探讨，加强信息沟通。其次，高校档案办公室可发挥信息源或意见领袖的作用，在档案信息的和扩散过程中占据主导地位，并以“高校档案办公室―用户―用户”的传播模式引导其用户进行档案信息分享，在不断的分享、共享过程中，会出现越来越多的微信用户环绕在档案信息资源中心周围，在潜移默化中成为档案信息接收者。另外，高校档案办公室可通过微信这一广泛而精确的传播信息渠道向学生及其他公众通知进行档案征集，开发民间档案信息资源，不断充实档案信息数据库，实现校档案室与学生及群众领域更深程度的档案信息资源共享。
网络传播推广方案篇6
论文关键词网络服务提供者百度文库间接侵权考量因素
一、问题的提出
随着互联网技术的日益发展，各类网络版权问题层出不穷。无论是曾迅猛发展的今日头条无奈被罚，还是曾如日中天的人人影视黯然下架，都体现出国家对网络版权保护的愈发重视。在司法领域，作为网络版权侵权典型的信息网络传播权纠纷案件更是不胜枚举。笔者试在“北大法律信息网”搜索标题包含“信息网络传播权”的案件，其中仅2013年至今的关联条目便达到2213条。可见网络版权侵权案件已成为高发著作权纠纷，成为了各级法院的审理重点之一。
在涉及到网络版权侵权的案件中，网络服务提供者总会成为诉讼中的常客。原因在于，网络服务提供者作为向网络信息交流和交易活动双方提供中介服务的第三方主体，承担着网络内容聚合者及用户访问首选路径的角色。由于在海量网络信息中寻找直接侵权人往往存在一定困难，追究网络服务提供者间接侵权责任则成了众多权利人的替代选择。实践中，网络服务提供者间接侵权考量因素的判断则成为了审理此类案件时的重点与难点。
作为2014年中国十大最具研究价值知识产权裁判案例候选案件之一的中青文诉百度文库侵犯信息网络传播权案，充分体现出了法院在审理此类案件时的创新之处。原告北京中青文文化传媒有限公司（下文简称“中青文”）起诉百度文库的运营商北京百度网讯科技有限公司（下文简称“百度公司”）。诉称其对《考拉小巫的英语学习日记》（下文简称“《考》书”）享有独家出版经营权，百度文库未经授权即允许公众在线阅读《考》书的行为构成信息网络传播权教唆、帮助侵权。审理法院在充分阐释有关事实对百度公司注意义务、是否构成“应知”的影响后，判决百度公司构成间接侵权。笔者认为，判决中对网络服务提供者间接侵权考量因素的详细论述值得深入研究。
二、案情背景介绍
原告中青文公司通过与《考》书作者王娟、中国青年出版社之间的多份合同，取得了该书在大陆地区的独家出版经营权。根据中青文公司于2013年8月13日进行的公证，百度文库中一份与《考》书同名的文档为该书内容节选，共约3.6万余字。文字内容占《考》书全书比例的24.22%，阅读量为245045次。百度文库中另可搜到与前述文档文字内容相同，阅读量较低的文档4份。百度文库的用户均可免费阅读浏览上述文档的内容。
百度文库于2009年上线，由百度公司经营。2011年3月，50位知名作家曾与百度公司就百度文库中存在涉嫌侵权的作品发生纠纷。该纠纷直接导致了百度公司对上传一千字以上的文档内容进行人工审核。百度公司在百度文库首页、上传文档页、搜索结果页、文档浏览页等页面中均设有提示用户不得上传侵犯他人著作权的文档的内容。在收到本案的诉讼材料之后，百度公司亦及时删除了涉案侵权作品。
本案的争议焦点主要集中于百度公司在百度文库中使用《考》书的行为是否有过错从而构成间接侵权。若构成，其行为是属于教唆侵权还是帮助侵权，侵权事实又是由何种行为造成的。审理中，法院认为涉案作品为畅销书的事实并不能直接导致网络服务提供者注意义务的提高，百度文库亦未对用户上传的文档进行主动的选择、分类、编辑、整理，百度文库设置财富值、积分值的行为并不代表其从中获得了直接经济利益。但是，基于《考》书侵权文档的阅读量总数巨大，涉案侵权行为在百度文库中十分明显的事实，法院最终判定百度公司的行为构成帮助侵权。
三、间接侵权考量因素分析
根据《最高人民法院关于审理侵害信息网络传播权民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》（下文简称“《若干问题的规定》”）第8条第1款，“……网络服务提供者的过错包括对于网络用户侵害信息网络传播权行为的明知或者应知。”实践中，直接证明“明知”的举证要求非常严苛，导致绝大部分的“明知”都是以“服务提供者收到通知后仍不作为”为理由证明的。本案中，由于中青文公司并未就百度文库中存在涉案侵权文档事宜向百度公司发出通知，故无法证明百度公司对涉案侵权行为存在主观上“明知”的过错。
这便涉及到通过证明百度文库对相关侵权事实是否“应知”来判断其是否构成间接侵权。“应知”是指服务提供者“应当知道”或“不可能不知道”其网站中存在侵权内容的一种主观过错。司法实践中，普遍被采纳以判断“应知”的标准是“红旗标准”。所谓“红旗标准”是指：如果有关他人实施侵权行为的事实和情况已经像一面鲜亮色的红旗在网络服务商面前公然地飘扬，以至于网络服务商能够明显发现他人侵权行为的存在，则可以认定网络服务商的“知晓”。
与此同时，由《若干问题的规定》第8条第3款、第9条的规定可知，网络服务的性质、方式、引发侵权的可能性大小、网络服务提供者的管理能力、传播的作品侵权信息的明显程度、网络服务提供者是否积极采取了预防侵权的合理措施以及行业的平均预见水平和制止侵权的平均管理能力等因素是判断网络服务提供者是否具有“应知”过错的关键。在“红旗标准”的基础上，《若干问题的规定》中的具体规定则成为司法判案的重要考量标准。
在中青文案中，北京高院不仅正确地通过文档阅读量判定百度文库构成帮助侵权，同时也就判断网络服务提供者“应知”的要素进行了合理的分析。本案中，法院考量了作品畅销程度、预设分类情况、经济利益获取和侵权是否明显四项因素，阐释了这些因素与网络服务提供者注意义务的关系，其背后的法理依据值得进一步研究。
（一）考量作品畅销程度时应结合作品的性质
诉讼中，中青文公司主张《考》书为畅销书，百度公司理应知晓该书并采取杜绝侵权的有效措施。但是，不同于热门电影、音乐，同一时期市场上可获取的图书是海量的。要求网络服务提供者在大量的在售图书中监测图书销售情况，并对畅销作品进行内容屏蔽是低效且不可行的。对于百度文库这类文字内容网络存储服务提供者尤为如此。与可以通过时长来判断是否为电影正片的方式不同，网络中的文档并不能单纯从文字数量来判断是否为有关作品的正文。如果仅凭作品、作者等有限信息来过滤存储的文档，则可能限制诸如书评、读后感、合理使用有关内容的作品的传播，有悖于网络时代互联互通的传播精神。
与此相反，对于网络存储空间中的热映电影则需采纳截然相反的考量方式。由于影视作品制作精良，往往结合了大量的人力物力，有赖于票房回收成本的特点，使得热映电影本身便不太可能在网络中供用户免费或以低廉的价格观看。此外，同一时期上映的热门电影数量往往非常有限，对于专业的网络服务提供者，完全有能力综合电影名、电影时长等信息判断出相关资源是否为电影正片，从而防止侵权行为的发生或持续。
在“合一公司与激动公司案”中，法院便基于影视作品的特殊性质正确地指出，“对于此类作品名称明确且所涉内容具有明确权利归属的视频文件，合一公司在借此赢得用户和点击量的同时，理应对其施以必要的注意。而面对不明真实身份的用户将《家》片这样制作成本较高、具有明确权利人且正处于热播期间的影视作品上传至优酷网供公众免费浏览的现象，合一公司只要依照基本常理和市场规则就可作出存在极大侵权可能的判断，进而妥善予以处理。”
可见，作品的畅销或热门并不必然意味着服务提供者注意义务的提高，还需要结合作品的性质进行考量。由于作品本身性质存在差异，服务提供者并不能一以贯之地监测所有类型作品的畅销或热门程度。对于可实体销售的图书尤为如此，网络服务提供者并没有渠道来获取其销售信息。而图书出版行业对畅销书缺乏统一的界定并且无权威部门认定的状况，更是使得网络服务提供者无力从存储于网络的海量文字作品中掌握各类文字作品的销售情况。
（二）考量预设分类情况时应结合分类的目的
中青文公司的另一项主张为百度文库对上传文档进行了主动选择、分类、编辑、整理。但是，涉案《考》书的五份侵权文档均未出现在百度文库的推荐栏目中，百度公司预设分类并不必然代表其对文档进行了主动编排。值得一提的是，对于同样的目标作品，网络服务商可以根据不同的分类标准进行不同的划分。即使是预设了不同的分类，也可能因分类目的的不同而形成有差异的区分方式，进而产生截然相反的效果。
笔者认为，预设分类的情形可分为两种。一种是中立性分类，即分类的标准是在相关领域依据自然科学规律而设定的。如将中小学生的课程资料分为语文、数学、英语等；将法律细分为刑法、民法、行政法等。另一种是推荐性分类，即分类的标准并不统一，而是根据一定的主观倾向进行推荐或基于浏览量等基数的浮动而变化。如设置热门推荐、黑名单或实时热搜微博等分类方式。
打开百度文库首页，可以发现百度公司将文档分成了五类：教育频道、专业资料、实用文档、资格考试和生活休闲。这样的分类应属于中立性分类，其目的显然是为了方便社会公众查找、获取信息。用户可以通过点击预设的大类，更方便地找到需要的文档。同样的，用户在上传文档的过程中，均需要选择相应的类别，以便其他用户查找。与此形成鲜明对比的是，在百度文库首页下方，还设有热搜文档、机构推荐等分类。显然，用户上传的文档并不能根据自然科学标准而自动地归入此两种分类中，归入其间的文档必然是经过人为推荐或整理的。此时，分类的目的不再是单纯的提高查找效率，而是体现了网络服务提供者主观的选择，属于推荐性分类。对于推荐性分类，网络服务提供者完全可以预见其所带来的额外侵权风险，所以应尽较高的注意义务，采取相应的措施防止侵权行为的实际发生，否则需承担帮助侵权的责任。
易言之，在考量预设分类的情形时，还应注意分类的标准是如何设定的，分类的目的如何。《若干问题的规定》第9条第3款的用语为，“网络服务提供者是否主动对作品、表演、录音录像制品进行了选择、编辑、修改、推荐等”（着重号为笔者加）。可见，在判定网络服务提供者进行了选择、编辑、修改、推荐等行为前，还需要其满足“主动”要件。而决定网络服务商是否需要“主动”对作品进行编排的正是其预设的分类标准及其反映出的分类目的。在“中国电影公司与广州千钧案”中，对于原告关于“（被告）在用户上传时已经引导用户按照特定的分类上传视频，在源头上已经对用户上传的视频进行了整理归类”的主张，法院正确地指出：“本案中，56网在用户上传视频时要求用户选择相应类别，不属于对视频的主动选择，也没有实施推荐行为。”
（三）考量经济利益获取时应结合收益的来源
中青文公司还认为百度文库从网络用户的上传行为中获得了直接的经济利益，构成教唆侵权。这样的主张是站不住脚的。根据《若干问题的规定》第11条第2款，“网络服务提供者针对特定作品、表演、录音录像制品投放广告获取收益，或者获取与其传播的作品、表演、录音录像制品存在其他特定联系的经济利益，应当认定为前款规定的直接获得经济利益。网络服务提供者因提供网络服务而收取一般性广告费、服务费等，不属于本款规定的情形”（着重号为笔者加）。
此案中，网络用户可在百度文库中免费阅读涉案侵权文档，百度公司未曾也不可能从与《考》书相关的特定文档中获得直接的经济利益。虽然百度公司对拥有文档下载特权的会员收取每月10元的会员费，并且也通过百度推广获取广告收入。但是该两项收益并非直接源自于《考》书，不符合《若干问题的规定》关于直接经济利益的描述。对此，北京高院在判决中也明确地指出：
“根据查明的事实可知，所谓会员费与是否使用涉案侵权作品并无直接关系、百度公司通过百度推广获得广告收入，亦与百度文库使用特定涉案侵权作品并无直接关系，百度公司因《文库协议》取得上传作品的使用权，获得的只是未来收益的可能性，而非现实的直接经济利益。”
易言之，在考量是否获取直接的经济利益时应结合收益的来源，只有当有关收益与涉案作品存在特定的经济联系时，方才符合条件。在“北京传某时代与上海全某网络案”中，法院正确地指出：“上述广告具有随机性，并未针对涉案侵权音频作品特定投放，且网络用户播放和下载涉案侵权音频作品时无需支付相应费用，故不能认定被上诉人从涉案侵权音频作品中直接获得经济利益。”可见，在网络服务商并不针对特定作品而是随机投放广告，且用户在获取相关作品时并不需要支付费用的情形下，很难认定网络服务商直接获得了经济利益。值得注意的是，网络服务商是否从特定作品中获得直接的经济利益，只是判断其是否负有较高注意义务的考量因素，而非判定其行为构成教唆侵权的充分条件。
（四）考量侵权是否明显时可结合传播的广度
在判断涉案侵权行为是否明显的过程中，法院首次引入了阅读数量这一因素。对于百度文库首页推荐的6篇文档，百度公司给出的解释是这6篇文档均为经权利人合法授权的文档，阅读数量不是首页推荐所考虑的因素。基于此，法院一言以蔽之地指出：
“上述事实至少说明：百度公司知道哪些文档是已经获得权利人授权的；百度公司可以获知文档阅读数量。那么百度公司对于确知相关文档不属于已经过权利人授权、并且阅读量达到一定数值的文档即应产生足够的关注，应对该文档是否构成侵权采取必要措施。”
在明确了百度文库有能力知悉哪些文档是经过合法授权而上传的前提后，对于未经授权的文档，法院引入了阅读数量指标。涉案的《考》书5篇文档，阅读总量达到了286395次，且在中青文公司申请公证前，已持续存在于百度文库约一年半时间。
本案的创新之处在于，在考量侵权行为是否明显时，法院引入了“权属状况+传播广度”的模式。易言之，对于确知不属于经权利人合法授权的作品，若其传播达到了一定的广度即会导致网络服务提供者注意义务的提升。对于此处的传播广度，在针对文字作品时可理解为阅读总量；在针对影视作品时可理解为观看次数；在针对音乐作品时可理解为收听次数。针对传播广度达到一定程度的作品，若网络服务提供者通过合理的手段可推知其不属于已授权作品，则应负有较高的注意义务，采取有效措施防止侵权行为发生或持续。若作品以此种“权属不明确且传播范围广”的状态长时间存续于网络中，则相关网络服务提供者需承担极高的“应知”风险。本案中，法院也正是基于《考》书侵权文档不属于已授权文档，且阅读总量巨大的事实判定百度公司对侵权行为具有“应知”的过错，构成帮助侵权。
四、结语
网络传播推广方案篇7
【关键字】广播电视;有线网络;双向化技术
前言
“三网融合”具体是指电信、广播电视、互联网的相互融合，对于广播电视的发展具有重要意义。如何建立稳定、数据传输可靠的融合网络是“三网融合”的重点工作。需要发挥各大网络电信运营商的自身优势，促进网络技术的全面发展，使传统的单项传输转变为双向传输。因此，应不断加强广播电视有线网络双向化技术的研究与应用，从而提高融合网络的传输水准。
一、双向改造技术简述
传统双向改造技术是目前较为流行的广播电视有线网络改造技术，DoCSiS2.0是其中较为成熟的版本。该技术主要采用一个下行带宽为40mHz、上行带宽为10mHz的电视频道，使用QpSK调制解调方式，采用低频段设计形式。在传统双向改造技术中还采用了信道捆绑的相关技术，对2个或4个以上的电视频道进行捆绑，从而获取更大的带宽，保证传输的稳定性。这种设计形式可以有效实现广播电视有线网络的双向化技术改造。目前广播电视有线网络采用上、下行信道不对称的方式增加传输的可靠性。可以在一定兆赫频段之间划分出8条甚至8条以上的宽带信道。频段内采用正交调幅调制解调方式，双向化技术可以使带宽达到40mbit/s以上[1]。
二、双向化技术的主要内容
目前采用的双向化技术主要是从DoCSiS设计标准转变而来的，系统内部的主要硬件设备有前端路由器、交换集线装置等，通过连接网络设备，提高传输可靠性。CmtS是一种在国内外广泛使用的双向化技术改造方案，具有较高的可靠性和稳定性，技术较为成熟。但是在网络运营维护和网络管理方面有较大的经费开支，相比于其他技术方案，经济性较差。而且该技术对网络运行技术、运营环境等要求较高，在国内大范围推广拥有较大难度。该技术的优点是覆盖范围稳定，在技术刚刚投入使用的阶段，可以迅速抢占市场。而且技术较为成熟、标准化程度高，还有利于分期建设的实施。该技术的劣势是噪音处理较差，容易对数据传输造成影响。总体来说，单方面推行CmtS技术的难度较高，而通过与Cm技术的结合，则可以有效提升技术水平[2]。CmtS技术与Cm的技术的结合在保护原有投资的基础上，能够全面满足宽带业务的实际需求，所需要的新增投资较低，有利于节省经费成本。采用这种方式能够缩小服务范围，并且进行业务扩展时可以获得更高性价比的接入方案。但是目前广播电视有线网络用户仍保持着上涨趋势，双向化技术也面临着越来越激烈的竞争。这种技术方式的大规模扩展仍然面临着较大难度[3]。
三、广播电视有线网络的双向化技术发展思路
以太无源光网络技术是目前广播电视有线网络双向化技术发展的新方向。该技术将以太网技术和无源光技术进行有效融合，其优势在于方便业务扩展和宽带规模扩大。该技术融合了以太网技术和无源光技术的优点，能够是传输网络更加可靠、稳定。而且设备维护成本、系统运营维护成本较低，经济性较好。该技术是很好的弥补了传统技术的不足，有利于实现广播电视有限网络双向化技术的大规模推广，是目前双向化改造的较好方案之一[4]。采用以太无源光网络技术能够满足电信运营的各个层次的技术需求，也能够满足不同用户接入网络的需求，有利于推进“三网融合”的建设进程，使双向化技术迈向更高阶段。在该技术的搭接过程中，无需电源设备，整个过程简单，可行性高，系统扩展也较为容易。由于没有多余电子部件，系统易于搭设，而且升级方便。只需要在前期投入少量维护费用，就能够进行扩展。并且在运作过程中，所占网络资源少，投资回报率很高。因此，以太无源光网络技术以成为广播电视有限网络双向化技术的重点发展方向，为“三网融合”发展提供了有力的技术支持。总而言之，该技术能够有效解决传统双向改造中面临的诸多问题，能够满足多数用户的网络接入需求。能够为用户提高可靠的数据传输和方便快捷的拓展业务。而且适用寿命长，后期收益丰厚。
四、结束语
广播电视是大多数人习惯使用的信息获取渠道，在信息技术高速发展的今天，广播电视也应紧跟时代脚步。积极进行“三网融合”建设，加强双向化技术的应用，不断提高自身的信息传播质量和信息传递效率。本文主要介绍了目前使用较为广泛的几种双向化技术，并提出以太无源光网络技术是双向化技术的未来发展方向。
参考文献
[1]何仲勇.广播电视有线网络双向化技术的应用[J].电子世界,2016,(12):125.
[2]杨建磊.对广播电视有线网络双向化技术的探讨[J].数字技术与应用,2015,(06):64.
[3]邵寒柏.有线电视双向传输网络中mQam调制技术性能分析[D].云南大学,2013.
网络传播推广方案篇8
党中央、国务院高度重视三网融合推进工作，将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。三网融合的新形势给我们的广播电视发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。
三网融合的四个特点
第一，强调业务融合。总体方案指出，三网融合是指电信网、广播电视网、互联网向下一代互联网演进中，其技术功能趋于一致，又不完全相同，其网络互联互通，资源共享，能为用户提供话音及视频等多种服务。三网融合不是三网合一，也不是网络的互相替代，而是业务融合。通过网络互联互通，资源共享，每个网络都能开展多种业务。用户既可以通过有线电视网打电话、宽带上网，也可以通过电信网看电视，基础网络本身无论是历史原因，还是市场竞争的需要，都将长期共存。
第二，强调中国特色。总体方案和试点方案都强调，要探索建设符合我国国情的三网融合模式，走中国特色的三网融合之路，切实加强三网融合条件下宣传媒体的建设和管理，坚持党管媒体的原则，坚持正确的宣传舆论导向，坚持社会效益和经济效益的统一，注重社会效益。在新媒体核心业务iptV等业务，由广电部门负责，宣传部门指导。全面推进网络数字电视的数字化网络改造，提高对综合业务的支撑能力，建立符合全业务运营要求的可管可控，具有安全保障能力的试点和业务支撑试点，同时要推进各地分散运营的有线电视网整合，组建部级有线电视网络公司。
第三，明确广电和电信有限度的双向接入。鉴于我国媒体管理和电信管理政策的不同，三网融合只是业务上有限度的融合。按照两个方案精神，广电企业可以申请经营增值电信业务，基于有线电视网络的互联网接入业务、互联网增值业务。电信企业可以开展除时政之外的广播电视节目生产、制造，互联网视听节目传输，转播时政类新闻节目，互联网音视听节目，iptV传输，手机电视分发服务等等。
第四，强调信息和文化安全监管。两个方案都提出了相应要求，提出三网融合环境中信息安全和文化安全的研究，完善安全保障体系，提高监管能力，有效维护网络信息安全和文化安全。特别是要充分发挥信息网络视听节目监控系统的作用，在节目集成播控、用户接收等环节，部署数据采集和监测系统，及时监测各地网络播放情况，及时查处违规节目。
上述特点充分说明，三网融合中凡涉及新闻宣传和体现媒体特征的业务和内容，必须由广播电视播出机构掌控，涉及产业发展的则可以适度放开，参与市场竞争。
因此，我国的三网融合是没有先例可循，不能照搬其他国家的做法，必须从我国实际出发，走中国特色之路。
三网融合下广电应积极与新媒体融合发展
在此背景下，广电大力发展新媒体，积极与新媒体融合发展，就成为目前广电的一项紧迫任务。应注意以下几点：
第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合工作已经启动的现实，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。
第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了我国广电系统长期封闭、垄断局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。要求我们必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：
转贴于
首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，无论利用何种网络传输，无论业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。
其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，我们要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。
再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。
第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。
近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。
相比较而言，作为新媒体的ip电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。
网络传播推广方案篇9
兵临城下：从几个数字说起
互联网数据中心（DCCi）2010netmonitor网络监测数据显示，2009年，中国互联网网络视频受众规模为2.57亿人，比2008年年底统计的1.87亿人净增7000万人，增幅达37.7%，较中国网民规模增幅（26.1%）高近12个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。按照中国人口数量13.3亿左右计算，2009年底，已经有两成(19.3%)左右的中国人访问网络视频网站。网络视频行业月均到达率高达67.4%，成为到达仅次于门户、搜索和社区论坛的第四大网络媒介领域。其中，优酷网用户到达率为39.6%，人均页面浏览数为30.8页，人均访问时长为52.9分钟。
以上数据表明，中国视频网站的浏览量已经高速增长到逼近门户网站的水平，视频网站的有效用户已经形成规模并日趋主流，其用户黏性所产生的营销价值比图文网站的“短、平、快”来得更为明显。而且由于视频内容的特殊性，用户滞留时间大大超过图文类门户网站，视频网站的高度黏性，也给自身带来了为数众多的忠诚用户。可见，视频网站目前已经成为互联网的主流媒介。
视频网站对电视业的挑战之一：难以监管的盗版
中国视频网站上真正的原创内容不会超过5%，大量的用户上传正成为传播盗版内容的温床，这是激动网总裁张鹤对视频网站内容的基本判断，而搜狐网总裁张朝阳也公开表示，视频分享网站95%的内容都是盗版。
近年来，北京市法院受理的知识产权案件中，涉及网络的案件数量显著增多，尤其是网络著作权案件。2009年，网络著作权案件已占该院全部著作权案件的近50%，达到1800余件。国内视频网站非法盗用版权内容是导致这类案件激增的主要原因。对此，视频网站的回应是，视频分享网站用户每日上传的视频数量高达10万部，巨大的工作量使审查人员很难对某些视频片段确认版权，因此，视频网站很难对海量的视频内容进行全面监管。
挑战之二：受众资源的争夺
中国媒介广告市场的蛋糕是不变的，变量在于哪一个或者哪一类媒体所能分得的份额更大。作为一个新兴的、具有良好前景的媒体形态，网络视频不仅在潜移默化中改变着受众的收视习惯，而且频频出击，主动突破内容限制，向传统电视业发起了争夺受众的阵地之战。
1．潜移默化：改变收视习惯
视频网站正在潜移默化地影响着人们的收视习惯。英国广播公司的一项在线调查发现，43%的英国人每周都会在网上或者手机上观看视频内容，他们表示为此而减少了看电视的时间。以央视播出的《人间正道是沧桑》为例，该剧收视率高达2.8%，创下“央视八套”的收视纪录。然而，ppS网络电视与央视几乎同步播出了该剧，据其公布的数据，获得超过7%的收视率。
目前，网络电视剧的收视群体以18―35岁的年轻人为主。通过电视收看电视剧的主要观众还是40岁以上的人群，由于已经习惯了电视媒体，他们的主要收视渠道不会在短时间内改变。但是，无论是传统电视，还是网络视频，未来的受众群体正是现在的年轻人。因此，我们可以说，视频网站获得青年人青睐，某种程度上就是获得了未来。
2．重拳出击：闯入网民客厅
2009年1月，Youtube网站与谷歌联合向网民推出了视频内容直接下载服务，同时开通了专门的网络入口供pS3和wii两款家用游戏机用户访问，以便其在电视上直接欣赏网络视频内容。Youtube的新服务界面专门针对电视机进行了优化，如放大的文字、视频连续播放等。2009年6月，Youtube又专门推出一个电视版的播放器，比普通的网页播放器更为简单，虽然这一播放器还有一些缺陷，但种种举动表明，视频节目正打破来源限制，争抢终端屏幕之势可能就此形成。事实上，美国的一些电视机厂商已经联合一些网站，推出具备上网功能的电视机，国内tCL、海尔、长虹等也都推出了互联网电视，即通过网络传输互联网视频内容到电视机终端。
3．另辟蹊径：突破内容限制
2010年4月，优酷网推出由其策划出品的两部原创网剧――《非常爱情狂》、《天生运动狂》，在不足一周的时间内，这两部原创网剧均以近千万次的点击率雄踞优酷网最受关注的视频之列。优酷高级运营副总裁魏明表示：“以优酷代表的主流视频网站从2008年年底涉足网剧领域，到《嘻哈四重奏》第一季、第二季的制作、发行、开播，网剧正在形成中国一个全新的产业价值链条。”土豆网也在2010年的“全土豆计划”中将网络短剧列为一个重点，将推出更多适合中国网民的、短小精悍的土豆创作剧。
有分析认为，网络视频行业正从原来单纯依靠网友上传视频内容过渡到自己制作视频内容，从单纯的视频平台过渡到身兼制作和的内容供应商。而这一着棋，不仅可以使网络视频避免了内容侵权问题的困扰，而且也为自身开拓出了新的广告商机，发展潜力不可小觑。
握手言和：合作才能双赢
土豆网Ceo王微曾抛出“工业废水论”，认为盗版视频带来的都是没有商业价值的垃圾流量。由于品牌广告商对正版内容的重视，不敢在盗版视频上投放贴片广告。因此，虽然Youtube是全球最大、最活跃的视频社区，但仍然让谷歌每年承担着上亿美元的亏损。与之相反，由迪士尼、新闻集团和nBC合资成立的视频网站Hulu虽然是美国的第二大视频网站，却因其正版内容优势在最短时间内实现了盈利，占据了美国所有视频广告收入20%的份额。nBC和Fox的节目为Hulu奠定了发展的基础，该网站目前与广播电视网有多达130项合作，有10多万个网站内嵌了Hulu的播放器。
网络传播推广方案篇10
国务院总理13日主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出了推进三网融合的阶段性目标。2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。除了明确目标外，会议同时明确了五项重点工作：一是按照先易后难、试点先行的原则，选择有条件的地区开展双向进入试点；二是加强网络建设改造；三是加快产业发展；四是强化网络管理；五是加强政策扶持。
2011年可以说是三年试点阶段中最为重要的一年。据了解，2011年我国将开展多项三网融合标准的制定。据中国通信标准化协会介绍，即将制定的三网融合标准包括：1、内容管理：制定统一的元数据和内容管理标准，继续完成DRm(内容数字版权加密保护技术)系列行业标准，完善音频信源编码标准并积极参与国际标准。2、核心网：开展三网融合网络体系及关键技术研究，并分析nGB规划中的三网融合业务对移动通信技术的影响。3、宽带接入：目前的宽带接入技术能够支撑三网融合试点的开展，由于Cable接入标准缺失，因此将会积极制定Cable接入标准。4、传输网和ip承载网：现有光传输、ip承载网等标准比较完善，重点是结合广电行业应用进一步分析新的标准化需求。5、业务平台及业务：加强三屏合一业务、通信业务的研究，完善iptV和移动多媒体广播增值业务开放接口标准，加强内容分发和存储、内容智能导航和云计算等能力研究。同时联合广电行业共同制定适应试点需求的iptV和移动多媒体广播内容分发合成标准、与传输和分发网络对接标准，分析三网融合业务互联互通需求及标准应用。6、终端：围绕满足话音、视频、数据和广播电视等多种网络所需的终端服务功能，满足高清和3D(三维立体)内容传输所需的终端呈现能力，满足互动业务所需的终端人机交互能力，满足多种融合新型应用所需的终端能力。加强三网融合终端显示、交互、软件、硬件等关键技术研究，制定新型融合终端设备和接口标准，完善iptV机顶盒、移动多媒体广播终端标准，研究制定iptV一体机、互联网电视等设备标准。7、安全：围绕三网融合突出的安全问题完善iptV安全框架、机顶盒内容安全等标准，开展内容识别技术、认证溯源等安全技术的研究，制定内容播控安全标准。
三网融合试点实施方案出台
继2010年6月初试点方案第六稿通过、7月初首批试点城市名单公布后，三网融合试点工作启动已有一个月时间，各试点城市(地区)都在结合自身特点开展试点工作，迈入实质性的操作阶段。8月2日，国务院三网融合工作协调小组办公室公布了《关于三网融合试点工作有关问题的通知》(简称《通知》)。《通知》中主要有三点内容：尽快建立健全试点地区三网融合组织协调机构；组织制定试点地区的三网融合试点实施方案；组织好双向进入业务许可申报工作。
《通知》中表示，试点地区应成立省级协调小组，负责当地三网融合试点工作的组织实施，承担与国务院三网融合工作协调小组办公室的日常联络任务。北京邮电大学教授曾剑秋认为，还应当成立类似美国联邦通信委员会(FCC)的机构，重点负责三网融合实施过程中各项工作的协调，在处理三网融合的一些实际问题上拥有裁判权。《通知》还着重对试点地区的试点实施方案的内容和双向进入的审批程序做了比较详细的规定。在试点实施方案中，国务院要求试点地区明确广电制定的iptV、手机电视集成播控平台建设方案，电信制定的在当地开展iptV传输、手机电视分发等广电业务的实施方案。《通知》还同时要求组织做好双向进入业务许可申报工作，其中明确规定电信运营商申请广电业务，由集团公司向广电总局申请，但不用向各省广电部门申请；而各地广电企业申请电信增值业务，则向当地省通信管理局申请，但申请基础电信业务，则需向工信部申请。
按照要求，各地三网融合试点实施方案应于2010年8月16日前报至国务院协调小组办公室进行评估。对于《通知》的出台，业内专家认为将试点方案中的一些内容具体化、明晰化，对整个产业链来说是有利的。“虽然三网融合试点方案已经出台，但到目前还属于机密件，没有公开正式的，而《通知》把方案中的一些内容明确化。”按照方案,近期三网融合要以下一代通信、光纤入户、3G无线互联网、下一代地面数字电视网、下一代互联网和固定移动融合的业务控制网为建设重点,但是要防止电信、广电网络改造中出现恶性竞争和重复建设,将双方网络升级改造列入国家重要信息基础设施建设范围统筹规划。方案除了对iptV、互动电视、手机电视、有线互联网等存量的三网融合业务进行规划外,还将目标瞄准音视频点播、在线支付、互动游戏、电视理财、网络教育等全新业务。方案规定，电信企业可以申请除时政类节目外的广播电视节目制作、互联网视听节目信号传输、iptV传输、手机电视分发、除广播电视台电台外的公共互联网音视频服务。同时，广电企业可以经营部分增值和基础电信业务，以及基于有线网络提供的互联网接入和数据通信业务、国内ip电话业务。在技术起点上则强调要保证至少到2015年甚至未来20年都不落后。对于具体的试点实施,以及试点业务范围,方案提出要待各地政府组建的三网融合工作协调小组组建后,由各地的经济与信息化委员会来牵头确定。值得注意的是，《三网融合试点方案》规定，在每个试点地区中，iptV业务原则上由一家电信企业经营，手机电视分发业务由符合条件的电信企业或电信广电合资企业经营；基于有线电视网络的互联网接入业务和国内ip电话业务原则上由一家有线电视网络企业或电信广电合资企业经营。
三网融合、互融互通是信息技术的发展方向。但多年来形成的部门分割与业务分割，成为摆在这项新兴业务面前的最大障碍。国家积极推动三网融合试点，必当发力迈过法律保障、监管体制和运营体制“三道关”。从国际经验来看，英、美等国是首先在法律方面作出修改和调整，对监管机构的融合、监管内容的修改、不同部门间利益冲突的破解提供法律依据，从而为三网融合的实质性推进扫清障碍。当前，国内相关法律法规并未完全到位，出台融合的电信法当是三网融合在法制方面的最好保障。其次，网融合的行政已经消除，但实践中由于政企不分、分业监管的体制问题还未根本解决，这将对三网融合的顺利推进形成掣肘。同时，市场发展的好坏是决定三网融合是否有生命力的决定性因素，跨行业的融合对商业模式具有很高的要求。具有公益性属性的广电行业和完全市场化的电信行业相融合，必须在商业模式的创新上取得突破性进展。
中国广播电视网络公司整合草案还未通过
三网融合将广电推向了风口浪尖，事关广电的发展，一招不慎都或可面临生存危机，广电顶着各方面的压力，积极部署发展战略。作为三网中之一的广电网，尽快完成自身的网络整合和网络建设可以说是目前广电部门第一要务。据新华社报道，按照广电总局提出的2010年底基本实现“一省一网”的目标和要求，吉林、北京、云南、陕西等9个省市已经完全整合完毕，至少有20多个省整合至市级并且已经挂牌成立了省网公司。各省“一张网”的有线电视网络发展格局正在形成。但浙江、福建、广东等东部发达省份广电网络的整合依然存在难题，而湖南还有五个被中信国安控制的城市尚未整合。
此外，由于很多省份都采取“先市后县”的整合模式，对县一级有线网络的后续整合依然需要更长的时间。除了各地整合中的“钉子户”外，各省整合对县一级网络的整合依然采取是先搁置的做法，比如山东省，这次整合后至少还需要一到两年才能完成全省150多个县级主体的整合。据悉，目前全国有线电视用户有7000多万是县级用户，这意味着即便所有省的整合完成，还有至少1/3强的用户需要整合，比如广东首批整合的只有700多万户，而全省实际用户有1600万户。此外，浙江、福建、山西、内蒙古等地的整合依然还没有真正起步。据业内人士分析，3月两会后广电总局将完成主要领导的换届，很多地方都在等待人事调整及可能出现的政策调整。因为之前广电总局对于网络整合的政策也多次调整，在2005年前曾希望借助中国有线来推进整合，而后来又改为市网整合，2006年开始也转为省网整合，所以很多地方的广电部门对于整合依然抱有侥幸的心理。
2010年8月，国家广电总局正式表态，部级有线电视网络公司的名称已经初步确定为“中国广播电视网络公司”，该公司将作为广电系统的市场主体参与三网融合的工作。广电总局计划投入800亿元组建部级网络公司，部级网络公司将是nGB（下一代广电网）的运营主体，负责运营整个中国的有线电视网络。侯自强认为：“建立部级有线电视网络公司是三网融合的需求。现在广电可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务，得到了互联网宽带接入业务许可，可以拥有全国性iSp牌照。部级有线电视网络公司的目的就是发展互联网骨干网为各地有线电视公司的iSp业务提供连接互联网业务，另一方面为广电的网络电视台等提供服务器托管和互联网连接业务。广电系统作为一体提供部级有线电视网络公司与电信的互联网骨干网对接可以大大降低对接带宽成本。如果与中国移动合作可以进一步扩大网络规模，形成在互联网骨干网生产商与中国电信、中国联通对抗的第三级。”但根据近日消息，“中国广播电视网络公司”整合组建草案未能通过相关部门审核，目前已打回进行再次修改。对于中国广播电视网络公司何时能够正式挂牌成立，知情人士预测，估计公司成立最早也要到“两会”之后了。
市场巨大电信如何抢占先机
国务院新近的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》中，将三网融合产业确定为未来5年中国七大战略性新兴产业之一。2010年11月在武汉举行的2010年中国光谷国际光电子博览会上传出的消息称，三网融合产业发展前景广阔，相关产业市场规模将超过6000亿元人民币。有关专家认为，三网融合带来的最大变化是消费者可以实现手机屏、电脑屏和电视屏连贯的信息获取，这将给上游产业带来一个巨大市场。
在三网融合的背景下，电信运营商要想获得领先优势，一些业内人士认为可以从四个方向进行突破：
1、在标准方面，电视行业与电信行业对于双向互动电视的技术标准不同，前者采用iSa架构，以HFC网络作为承载，沿袭mpeG-2视频编码;而电信行业以oipF为标准，ip网络为承载，采用H.264视频编码。为在后续规模化应用中降低成本，电信运营商在部署三网融合业务平台时应遵循标准化和开放性的原则，采用兼容电信及广电标准的融合业务平台。
2、终端方面，现有的iptV只是面向机顶盒终端，虽然有点播、时移、录像等各种互动电视功能，但还是脱离不了客厅电视消费的局限，不能满足用户移动的需求。广电虽然已经开始部署CmmB移动直播电视系统，但其只能直播、不能点播互动的局限性也很明显。
3、网络方面，根据国家的电视发展规划，高清电视将是未来电视的主流方向，在广电的nGB战略中也为每个家庭计划预留了40mbps的接入带宽以提供高清电视。对此，目前几家电信运营商也正在利用pon技术大规模推进宽带接入的升级，为高清iptV打下良好基础。在政策的推动下，电信运营商可在全国范围内逐步扩大高清视频业务，进一步推进光纤到户的部署。
4、在资源利用上，如何让终端之间和业务之间的关联成为用户的消费习惯，是“三屏融合”的巨大价值。目前几家电信运营商都已实现全业务运营，基本具备了向不同终端提供连接通道与业务的可能，在此基础上的多屏服务将是运营商最大化利用资源的有效手段。
提前防范三网融合安全问题
中科院高能物理研究所网络安全实验室首席科学家许榕生在接受媒体采访时表示，在三网融合、物联网及云计算技术发展中，应重视相应的网络安全防范工作，要引导在这方面的科研投入和人才聚集。