企业品牌推广的重要性篇1
如何通过网络营销模式开展品牌推广成为企业在新的竞争环境下的重要课题，网络的快速流通性为企业品牌的推广提供了快速成长的空间，本文对企业实施网络营销模式下品牌推广存在问题、影响因素、推广模式等方面进行探讨，以期为企业网络营销模式下的品牌推广策略起到一定的借鉴作用。
1品牌与网络营销
美国市场营销协会对品牌的定义是:“品牌(brand)是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。网络营销(on－linemarketing或e－market-ing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
2品牌推广与网络营销的关系
随着网络在人们生活中的影响力的进一步扩大，企业越来越意识到网络营销对于增强企业竞争力的重要作用，诸多网络营销的成功案例表明在网络营销环境下品牌始终是展现企业竞争实力的重要因素，网络为企业建立良好的品牌形象提供了有力条件，但从目前我国企业网络营销的发展模式看，企业通过网站建设实施网络营销的模式还主要集中于通过网络推销手段提高自己的品牌知名度，如使用群发邮件、价格折扣、网络广告等方式吸引网民的关注度，而事实上维护品牌形象、实施品牌推广战略、提升品牌的美誉度、形成品牌忠诚度才是企业在实施网络营销中更应关注的核心，通过一系列品牌推广的战略树立企业品牌在消费者心目中良好的品牌形象，最终形成消费者对企业品牌持续消费的行为和较高的认可度。因此，如何开展企业网络营销模式的策划;如何使企业的品牌在企业其他销售渠道中得以延伸和拓展。
网络营销模式的出现改变了以广告、公关、促销、沟通等为主要渠道的传统的品牌推广模式，网络营销正以其高效经济性、时域性、快速成长性、交互沟通性、整合性等逐步取代了传统的消费习惯，影响着消费者的购买决策方式，随着网民规模的不断扩大，人们在网络中沟通交流的频率和时间的不断增加，建立企业在虚拟网络平台上的品牌优势，不仅能为企业带来直观的网购收入，还能为企业无形资产的增加和现实消费环境中的潜在消费与实际消费支出提供稳定的支持，因此，企业实施网络营销的重要性不仅在于为企业带来直接的利润，更重要的是通过快捷的网络传播媒介为企业实施品牌战略，实现企业综合竞争能力的提升提供更好的实施平台。本文基于顾客满意度指数模型提出了网络营销模式下品牌价值模型。如图1所示。
从上图可以看出，品牌推广策略的制定实施直接影响到品牌知名度、品牌满意度指标，并进而对品牌价值、品牌价值的提升和回报产生影响，因此，品牌推广策略成为决定品牌推广效果和企业价值提升的核心环节。
3网络营销模式下品牌推广的存在问题
3．1网络营销模式下品牌推广认知度的局限
一方面，从目前我国企业对实施网络营销战略的认知程度看，认知度不高的现象仍普遍存在。主要表现在大多数企业对网络营销的开展模式和实施效果不能给予足够的重视，且容易忽视网络营销在企业整体营销策略中的重要地位，这就导致企业对网络营销模式下开展品牌推广策略缺乏认可，传统的品牌传播媒介如电视广告、报纸广告的品牌推广方式仍然是企业更为推崇的主流模式。另一方面，认知度不高的原因还表现在企业对网络营销模式的实施效果存有疑问，尽管近年来以网络传播为主要模式的个人网络营销成功案例已屡见不鲜，但企业成功的案例相对较少，且缺乏足够的组织网络营销模式可以借鉴。而事实上，一个缺乏公众认知度的企业品牌在实施网络营销战略时确实会因为产品趋同性、营销策略或手段单一化等问题难以收到满意的实施效果;而具有较高知名度品牌的企业对在传统传播媒介基础上形成的品牌效应有很强的依赖性，对网络的不可捉摸性和可能造成的负强化效果存在抵触，因此，企业对在网络模式下实施品牌推广战略存在着诸多方面的顾虑，如时效性、地域性、排他性等。
3．2网络营销模式下品牌推广的战略定位问题
随着网络时代的高速发展，中国网民数量的急剧增长也为企业的网络营销创造了足够广阔的空间，但企业仅仅凭借创意实现一夜成名的初衷很难得以真正的实现，究其原因，企业缺乏对自身产品和品牌做出正确的定位是关键所在。
纵观诸多企业在网络媒介下的层出不穷的营销手段的使用，创意已成为企业实施网络营销最重要的手段，然而，很多时候，创意并不能带来企业品牌形象和业务量的正面提升和拉动作用，甚至普遍存在网民在接受创意的同时对创意背后需要宣传和树立的企业品牌完全忽略。这一切的起因正是企业缺乏与创意并行的围绕产品和品牌定位的一系列策略的制定与实施。
因此，企业在实施网络创意的关键是建立起创意与企业产品和品牌本身的结合点。有效的网络营销创意应该是能够在吸引广大网民注意力的同时，充分认识到企业品牌和产品的存在，并通过网络营销信息传递系统产生病毒营销、口碑营销、事件营销等新型营销模式的快速传播效果。这就对网络时代企业的品牌形象塑造提出了更高的要求，准确的定位在于充分展现顾客为中心的时代背景下加强企业品牌和产品的知名度和美誉度的塑造能力，并通过网络信息传播渠道实现企业品牌和产品的定位。
3．3网络营销模式下品牌推广竞争力的缺位
品牌竞争力是企业参与市场竞争的核心竞争要素之一，网络营销模式下实施品牌推广的关键是品牌的知名度、美誉度、忠诚度的构建和维护。要实现上述要素，企业在实施网络营销模式下的品牌推广时应重点关注选择合适的品牌元素、丰富的营销手段的使用、完善网络交互功能、增强消费者对企业产品的体验能力。
从目前我国企业在参与网络环境下的竞争态势可以看出，完全通过网络营销实现品牌推广并具有行业内较强竞争实力的企业和产品屈指可数，网络营销的功能被淡化为产品营销渠道建设，基于价格因素的网购和网络直销成为了企业实施网络营销效果的主要表现形式，这一消费特征表明了基于网络营销模式的品牌推广存在显著的竞争力缺位现象，改变这一特征需要企业在实施品牌推广过程中，在运用病毒营销、email营销、数据库营销、事件营销等诸多网络营销手段时要特别注重加强营销关键要素与企业产品和品牌的典型要素的结合;要充分重视利用网络的交互功能加强对潜在消费群体的构建和营造;要通过网络视频、体验营销系统的开发加强消费者在真实环境中的产品体验能力，树立消费者的消费信心，如时下比较流行的服饰体验中心的推出，满足了消费者在网络上直观获得产品试穿效果的需求，无形中增强了企业品牌的竞争力。
4网络营销模式下品牌推广战略的影响因素
通过对企业网络营销模式下品牌推广的问题分析，本文基于企业实施网络营销品牌推广战略层面提出以下战略实施效果的核心影响因素。
4．1诚信
近年来网站诈骗活动层出不穷，客观上造成了消费者在识别企业实施网络营销策略的产品和品牌推广时的抵触情绪，而诚信是企业在实施品牌的网络推广中极为重要的影响因素，是与企业品牌无形价值提升直接相关的基础，是培养顾客满意度和忠诚度的前提。从消费者行为层面看，即使在企业诚信经营前提下要形成消费者对企业品牌和产品的满意也需要通过系统的市场营销战略逐步实现，而形成行为和情感忠诚则需要更长时间的积累，因此，诚信问题是企业必须高度重视的第一要素，事实上，企业在诚信方面的承诺涉及到多方面因素，如产品质量、产品价格、物流渠道的及时畅通、优质的品牌服务质量等，任何一个环节的忽略都可能造成严重的诚信危机。
4．2安全
安全作为评价指标也是网络营销活动中企业和消费者双方共同关注的焦点问题之一，是双方利益相关的重要结合点。从企业角度出发，安全既是建立和培育稳定消费群体的必要条件，更是关系到企业品牌形象和未来发展的基础要素。维护网络安全已成为网络营销的重要衡量标志。
4．3交互性
网络营销的理论基础主要包括直复营销理论、软营销理论、网络关系营销和网络整合营销，其具体推广方式表现为电子商务网站的信息、网络广告、事件营销、口碑营销、email营销、搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、社会化媒体营销等。不论哪种理论和方式，实施网络营销均是把更强的交互性作为企业实施网络营销的主要实现目标，更强的交互性意味着更快的网络传播和流通速度，更强的信息交换、供需互动及双向沟通能力。
品牌推广作为企业无形资产提升的要素，其资产价值的体现是一个长期积累的过程，而交互性的高低直接影响到品牌推广的速度和在消费者群体中的知名度，知名度作为品牌价值体现的衡量指标，是品牌资产提升、品牌认可度和形成品牌忠诚度的首要标准。企业可以通过开放式的在线咨询服务、开发企业论坛及顾客交流社区、针对性的定制营销系统、开发产品测试视频或图像、开展消费者满意度调查、email邮件等方式提升网络营销的交互能力，从而实现更好的品牌推广效应。
4．4技术性
品牌推广技术性主要体现在两个方面，一方面是提升网络管理、网络服务的技术能力，网络营销技术能力的主要实现方式为以网络技术高端人才为支撑的网络管理系统，改变传统营销组织形态，通过技术投入和技术支持完善网络营销品牌推广的技术条件，提升信息管理部门的功能，加强营销与网络技术复合型人才的引进，广泛借助威客模式等新型网络推广模式的宣传作用，转变传统营销被动的局面，增强个人用户接触和了解企业品牌的主动性，同时实现降低营销成本的效果。
另一方面是针对性的品牌推广策略的制定和实施。通过品牌定位、品类创新、广告创意制作、品牌形象设计(CiS)、终端触点设计等工作的基础上，逐步完善网络推广(Sem)、传播沟通、网络媒介传播设计、网络技术支持等一系列品牌推广战略，并通过具体的品牌推广方式设计实现企业目标。
5网络营销模式下品牌推广策略
基于上述分析，本文认为，企业在网络竞争环境下开展网络营销的品牌推广策略主要有以下模式。
5．1企业官方网站建立
企业建立官方网站是规避诚信、安全问题对企业品牌造成负面影响的有效途径，如目前普遍采用的条形码查询业务。通过官方网站的建立，实现了与客户之间的信息双向交流与沟通，且有效解决了品牌专利权侵权问题对企业和客户双方造成的影响;在官方网站得到足够宣传的前提下，客户容易形成对企业官网较高的信任度和品牌认可度，并更容易实现企业品牌的网络宣传和推广效用，降低了品牌建设成本支出，为企业带来广泛、高效的宣传效果。
官网建立是品牌推广、品牌诚信的有效实现途径，通过网络营销实现对企业品牌的建立、维持、保护和提升，实现品牌无形资产的不断增值，当然企业官网本身也能企业的产品一样，需要注意其品牌效应，网站本身的知名度也是对企业品牌提升的保障，因此，官网的建立要在整体布局、网页设计、界面的友好性、可操作性等方面综合考虑，并注重与企业品牌形象、企业文化的深度融合，并加强与各门户网站的合作，提高网站域名的“出镜率”。
5．2直销功能促进品牌推广
网购作为成长速度最快的消费模式已成为众多网民的消费选择，直销功能的强化不仅能为企业带来直接的利润收益，减轻了库存压力，降低了经营和管理成本，且更加扁平化的销售渠道建设有效的减少了中间环节造成的利润空间压缩;成本效益的同时，网络直销作为网络营销的重要方式其更大的现实意义在于借助在知名电子商务平台上的网络销售实现企业品牌知名度和美誉度的提升，并通过附属论坛或个人博客的宣传效果实现品牌推广由客户被动接受转化为主动宣传，将知名电子商务网站与官网营销结合起来能收到更好的推广实效。
5．3网络媒介的宣传策略
网络营销区别于传统营销最为重要的一点既是网络媒介具有的无法比拟传播速度、传播便捷性，品牌宣传在需要做到优质品牌塑造的前提是品牌形象植入，加大品牌宣传和广告效用、提升品牌知名度的有效工具即是借助网络强大的品牌宣传效果，诸如搜索引擎(Searchengine)、博客(Blog)、公告板(BBS)等主流传播媒介都是企业开展品牌推广时的选择，通过不同的表现形式实现企业的宣传目标。
5．4多种营销模式的结合使用
企业品牌推广的重要性篇2
一、品牌建设对企业的重要作用
企业品牌建设是企业围绕品牌设计、宣传推广、品牌维护所开展的一系列活动的总和。企业品牌建设在企业发展中主要有以下几方面作用：
清晰定位，培育差异化竞争优势。企业品牌是企业形象的重要代表，是企业产品和服务品质的象征。对企业品牌进行清晰正确的定位，创建独特且易于记忆的品牌，并将品牌定位信息对外传播推广，在用户意识中树立不同于其他企业的清晰定位，保证用户对企业品牌的认知认同，可以培育提升企业的差异化竞争优势。
凝心聚力，增强企业核心价值认同。企业的品牌形象、品牌文化是企业文化建设和核心价值培育的重要内容和外在反映。良好的品牌建设，不仅能使员工产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗，增加企业的凝聚力和战斗力。
积累资产，提高企业无形资产价值。品牌资产是企业重要的无形资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，也是提升企业产品溢价的源泉和取得市场竞争优势的法宝。对品牌实施资产化管理，通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值，提升品牌价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。
二、互联网时代对企业品牌建设带来“五大变革”
当前，以互联网、移动互联网、物联网、云计算、大数据等信息技术为代表的新一轮科技革命方兴未艾，促进工业经济向信息经济转型，推动人类社会由工业社会加速向互联网时代迈进。互联网时代，社会生产生活方式正在深刻改变，对企业品牌建设带来了“五大变革”。
用户成为中心，为企业品牌建设思维带来全新变革。互联网时代，企业运营模式由产品为中心向用户为中心转变。工业社会时代，企业运营模式以产品为中心，靠批量规模化生产，保证成本最优化。而互联网时代，企业不再是简单地听取用户需求、解决用户的问题，更重要的是与用户随时互动，并让其参与到需求收集、产品设计、研发测试、生产制造、营销服务等环节，用户和企业之间通过互联网实现实时交互和有效交流，企业可根据用户需求反向引导企业发展。这就要求企业在品牌建设中，首先要树立用户中心的思维理念，改变以往在品牌建设中心以企业为中心，自企业到用户单向传播的信息流动方式，革新建立一整套以用户为中心，能与用户即时互动交流，以及满足用户多样化、性化需求的品牌体系。
数据驱动决策，为企业品牌建设决策带来新的依据。互联网时代，信息技术与经济社会的交汇融合引发了数据迅猛增长，数据成为企业的重要资产，促进企业的决策模式由经验为中心向数据为中心转变。在工业社会，企业决策以经验为中心，核心是企业高层管理人员积累的经验，主要依赖于企业管理层有很好的战略思维和经验积累。但在互联网时代，数据成为企业重要的生产要素，成为企业价值产生的源泉和决策的依据。企业决策靠的是客观的数据和信息做决策，减少了对人的主观思维的依赖。这为企业提升品牌建设决策的科学性、合理性提供了强有力的数据支撑，也要求企业在品牌建设中，形成“用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据创新”的习惯自觉，加强量化分析、实证分析，完成企业品牌建设由“主观主义”、“经验主义”向“客观主义”、“理性主义”的转变。
线上线下融合，为企业品牌宣传推广带来新的手段。互联网时代，企业宣传模式由以传统媒体为主向以数字新媒体为主转变。工业社会时代，企业宣传推广主要电视、广播、报纸等传统媒体为主。而互联网不仅仅是媒体，更是平台和通讯社交工具，极大的促进了数字新媒体的发展进步。互联网的高度普及，带来了企业线上线下的快速融合，尤其是线上成为企业发展的新蓝海，成为企业竞争的必争之地。传统媒体的影响力正在受到数字新媒体的强劲冲击，线上的宣传推广越来越成为决定企业品牌建设成败的关键因素。这就要求企业在品牌建设，尤其是在品牌宣传推广中要加强互联网媒体渠道建设，加大互联网技术和平台的应用。
生态系统共建，为企业品牌建设模式提出更高要求。互联网时代，企业与上下游企业的合作模式由供应链为中心向生态圈为中心转变，在与上下游企业合作中，从以供应链为中心到以生态圈为中心，企业合作模式已经不仅仅局限于传统生产链条的线性关系，而是向着广、深、密三维交叉的方向延伸，生态圈内各个衍生覆盖业务模块经过有机的协同而形成系统，合作共赢。这就要求企业在品牌建设中，不仅要从企业自身实际情况出发，更要从整个行业发展的视角，从行业生态系统建设的高度，建设不仅有利于企业发展，更要有利于行业生态建设的企业个体品牌。
组织去中心化，为企业品牌建设主体带来新的力量。互联网时代，企业的组织模式由层级为中心向员工为中心转变，由原来垂直的层级部门组织架构转变为横向的、以流程为基础的组织架构，逐渐实现组织机构扁平化和去中心化。在扁平化和去中心化的组织结构中，更强调的是更加灵活的组织机制和对员工的充分授权，有利于为包括基层员工在内的各方面人才提供充分发挥作用和能力的空间，提高企业的竞争效率。企业组织结构扁平化、去中心化，使得企业员工人人成为品牌建设主体，成为品牌建设的参与者，人人皆为品牌宣传推广的自媒体。要求企业在品牌建设中要发挥“众智”，推动企业品牌建设由“少数人的游戏”向“众建”“共建”模式转变。
三、互联网时代企业品牌建设的“一个中心和三个基本点”
从流程来看，企业品牌建设主要有品牌设计、宣传推广和品牌维护三个环节。对照三个环节，本文认为互联网时代企业品牌建设思路应该是“一个中心和三个基本点”。
“一个中心”，即“用户中心”。要把用户中心作为指导企业品牌建设的战略方针和战术方法，将用户中心的思维理念贯穿到企业品牌建设的全过程和各领域，提升用户参与和用户体验。在互联网时代，用户主导意识显著增强，拥有比以前更多的选择权和话语权，他们不再被动的接受企业传递的品牌信息，而是可以凭借自己的意志和喜好选择品牌，甚至参与企业品牌塑造。因此，企业品牌建设中，不管是品牌设计、品牌推广还是品牌维护，都要努力让用户参与到其中，让企业品牌不仅仅成为企业产品和服务的象征，更成为满足用户情感诉求和精神需要的重要内容，成为用户物质生活和精神生活的有机组成部分，同时，努力提升品牌体验，为用户提供最好的用户体验，提升品牌忠诚度。
“三个基本点”，即围绕品牌设计、宣传推广、品牌运维三个关键环节，要“科学定位”、“在线推广”和“数据应用”。
――“科学定位”。互联网时代企业品牌的科学定位显得更加重要，已经成为了企业品牌建设的首要任务。互联网时代带来了信息大爆炸，新闻报道、信息传播铺天盖地，如果没有科学清晰的品牌定位，企业品牌信息很容易被混淆、被淹没、被遗忘。因此，企业品牌建设的核心要义和首要任务就是要创建具有鲜明的核心价值与个性的品牌形象，设计通俗易懂、易于传播、形象鲜明的品牌标识，达到在用户意识中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，让企业品牌的良好形象深深刻在用户意识中去，提升企业产品知名度。
――“在线推广”。互联网时代，互联网已经成为人类最不可或缺的基础设施，而随时随地的在线，已成为时代本能，尤其是移动互联网带来了比传统互联网程度更深的在线。对应企业品牌宣传推广而言，互联网线上宣传已经变得必不可少，且显得越来越重要。用户喜欢和习惯在互联网上交流与分享，在网络上结成共同兴趣的群体，参加各种网上社区、俱乐部的活动，向其他人交流与分析自己的消费体验，甚至在网上互帮互助。互联网使企业和用户的联系更加紧密，也更加便利，充分利用互联网线上的渠道传播品牌信息、释放品牌魅力，要充分利用互联网媒体、技术在企业品牌传播和运营维护上的应用，同时，要注重线上与线下推广的充分结合。另外，交互性是互联网的最大特点，基于这一特点，要注重交互性和互有裕不仅要实现企业与用户的互动，更重要的是用户与用户的互动，可通过建立品牌粉丝社群、社区等，在网络上发展用户、接近用户，培养品牌忠实粉丝，增强企业品牌用户黏性。
――“数据应用”。互联网时代，数据变成了最具共享性的生产资料，在企业品牌建设中的作用越来越重要。在企业品牌设计上，可通过问卷调查、专题调研、网络测试等形式，加强对企业品牌定位和品牌策略制定等内容的用户反馈数据采集。在品牌推广过程中，可利用线上线下多种渠道，搜集用户体验、感受反馈等数据。在品牌维护上，可利用网络手段实时进行品牌行为监测，对品牌定位与策略及时做出评估和调整。采集数据最终目的是加强在企业品牌建设中的应用，通过数据分析挖掘，找出品牌建设中的“痒点”“痛点”“难点”，找出用户对企业品牌的体验反馈，进一步完善品牌建设，提升企业品牌建设科学性。
四、对策建议
当前，我国企业品牌建设普遍存在不重视、不科学、不适应的问题。较多企业对品牌建设不够重视，对品牌建设对企业发展的长远意义认识不足，在品牌建设中思路和方法不够科学合理，尤其是不能够适应互联网背景下企业品牌建设发展形势和要求。针对这些问题，结合以上分析，本文对企业品牌建设提出以下四方面建议：
首先，要提高重视，建立企业品牌战略。提高对企业品牌建设的重要程度，把企业品牌作为企业发展中的重要资产纳入企业运营，加大企业品牌建设投入，建立完善的企业品牌战略，制定完善企业品牌战略发展规划。
其次，要转变意识，顺应互联网发展趋势。加快转变企业品牌建设的思维模式，建立适应互联网快速普及、智能手机不断更新以及新媒体形式多样化发展趋势和要求的品牌建设理念，融合互联网思维，培育数据文化，有效利用互联网新媒体和网络资源。
企业品牌推广的重要性篇3
动画形象具有承载人们美好生活体验的作用，是一种信息传播途径。随着市场经济的逐步完善，企业迎来的大好的发展机遇，同时也面临国内外同类企业的竞争。应用动画形象来推广企业品牌，不仅能提升企业的市场竞争力，还能减少一大笔的明星代言、电视广告投入。此外，应用动画形象来推广企业品牌，还能充分体现企业文化，建立自身的品牌优势。本文以动画形象与企业文化、品牌战略、目标市场和目标客户的关系以及分类为切入点，来论述动画形象在品牌推广中的应用。
动画形象在品牌推广中的应用
1.从动画形象与企业文化的关系来分析其在品牌推广中的应用
品牌是企业文化的重要组成部分，在应用动画形象推广品牌的过程中，动画形象要符合企业文化，只有这样才能被消费者接纳，才能培育出更优秀的企业品牌。在实际的日常管理中，应根据企业的文化底蕴，制定动画形象推广计划，积极培育企业品牌。没有企业文化支撑的动画形象是没有生命力的，优秀的动画形象能大大降低企业在明显代言、电视广告上的投入。除了企业文化，动画形象应向消费者传递积极向上的观念，这就是企业的社会职责，也是企业推广品牌的需要。所以说，动画形象应是企业文化的象征，代表着企业的形象，能增强客户的认知度，继而提高企业市场的竞争力。同时，建立一套科学的动画形象管理制度，确保与动画形象相关政策能得到有效执行，从高层领导到基层员工、从每次产品的营销策略的制定到企业整体规章制度的规划，都应该自觉维护、塑造、培育企业的动画形象，使得企业上下一心，把企业文化注入到动画形象中，不断向社会推广企业品牌。
2.从动画形象与企业品牌战略的关系来分析其在品牌推广中的应用
企业决策层要重视动画形象，不断提升动画形象在品牌推广中的地位，把动画形象提升到企业的战略高度。根据目标客户群以及企业未来的发展目标，对动画形象进行系统的规划，不断完善动画形象所蕴含的内容，使动画形象契合企业品牌战略。对员工进行培训和考核，使之认真贯彻企业的品牌战略，强化每个员工的品牌战略意识，自觉的维护品牌的形象。在企业品牌战略的不同阶段，对动画形象进行适当的微调，既要保留动画形象的核心内容，又要契合当前的品牌战略。同时，建立动画形象的主管部门，对企业的各项资源进行优化配置，更好地为动画形象、品牌推广做贡献，驱动并凝聚企业的所有员工应用动画形象来推广品牌。
3.从动画形象与目标市场和目标客户的关系来分析其在品牌推广中的应用
面对日益激烈的市场竞争，动画形象是企业品牌战略有效实施的关键。动画形象既要能鲜明地体现企业自身的特点和个性，又要充分照顾到企业的目标市场和目标客户，充分发挥企业的营销能力，促进企业进一步发展。如果动画形象一味地标新立异，会使得客户在认识和接受品牌的过程中产生困惑。所以，企业要根据目标市场和潜在客户，对动画形象进行一个合理的定位，市场进行细分，找准目标市场，在目标市场上建立强有力的品牌效应，成为客户在同类产品的第一选择，使客户认同企业品牌，让企业成为同类商品的代名词。同时，要确保潜在客户能通过动画形象感受到个性化体验，这是推广品牌的关键，是客户区分同类产品的切入点，当客户在购买产品或服务的过程感受到了不一样的消费体验，那么企业的品牌就已经开始在客户心目中建立了。所以说，动画形象要面向目标市场和客户，对目标市场进行细分，在充分把握客户的心理倾向和消费需要的基础上，不断通过动画形象加强品牌建设，增强企业品牌的识别度，提升企业市场竞争力。
4.从动画形象的分类来分析其在品牌推广中的应用
企业的动画形象有两种来源，一是自己设计，二是由他人授权。无论是自己设计，还是他人授权，都应确保动画形象的质量，提升其可塑性和亲民性。如果动画形象是自己设计，那么企业应建立自有的设计团队，聘请专业、优秀的设计师，让其根据自身品牌定位和发展目标来进行动画设计，确保能引起消费者感情的共鸣。如果由他人授权，要选择那么知名的与企业品牌战略相符的动画形象，加强宣传力度，突出动画形象经过所有者的独家授权，使原本就喜欢该动画形象的人群成为企业新的消费者。
结束语
企业品牌推广的重要性篇4
【关键词】农产品市场市场营销农产品营销品牌营销
一、引言
农业企业集群是一种创新的农业组织形式,是指一系列在地理上相互临近的以生产和加工农产品为对象的企业和互补机构,围绕农业生产基地,因共性或互补性联系在一起形成的有机整体。农业企业集群以其特有的集聚效应、竞合效应、区域效应和品牌效应,大大提高了区域农业的竞争优势和竞争力,促进了现代农业的建设和发展。湖南省的农业企业集群是在近几年逐步发展起来的,主要采取抓优势产业带和特色产业带建设,目前初步形成了六大农业企业集群的雏形,如优质稻米产业、优质柑橘产业、商品蔬菜产业、肉类奶业产业、家禽蛋品产业及名优水产产业等。但作为农业资源大省,在企业集群发展的同时,尤其要注重农产品的品牌经营策略,增强农产品市场竞争力,力争将湖南省由农业大省打造成农业强省。
二、湖南农产品品牌经营存在的问题
1、农产品生产经营者的品牌经营意识不强
湖南作为一个农业大省,许多农产品产量居全国前列,但是在省内外享有一定知名度的农产品品牌为数不多,其中的一个重要原因是农产品生产经营者的品牌经营意识不强,重生产轻品牌。农产品生产经营者,除了少数具有一定规模的龙头企业及地方政府对品牌经营比较重视外,广大的农户、中小型农产品生产与加工企业对农产品品牌经营的关注度不够高,只关注如何提高农产品产量。近几年来,虽有越来越多的农产品生产者和地方政府开始重视农产品的质量问题,但对于如何去开展高质量的品牌农产品的经营仍缺乏深入的思考。
2、农产品地理品牌少而弱
我国农业的突出特征是非企业化的小规模。我省农产品生产经营的主要模式是农户分散生产加个体户经营,有一定规模的农产品产业化龙头企业数量不多,具有高度的分散性。我国农产品生产的农户户均经营耕地面积7.94亩,户均销售粮食1047.34公斤、猪肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤,是世界上“最小的农户”。这种小规模的农户,难以成为独立进行市场开拓的营销者,而这种非企业化的小规模经营,也难以对农产品进行品牌化经营,而且在经济上也不合算,因为实行品牌化是要付出成本的。如品牌的设计制作和注册、产品包装的设计与制作、品牌形象的塑造及其推广、品牌的管理与维护等,都需要花费一定的成本。如果经营规模过小、农产品生产与销售量过低,就会导致单位农产品成本大幅度提高。综合以上因素,导致湖南的农产品地理品牌少而弱、主导农产品缺乏国内国际知名品牌的原因是农业企业集群中,起核心作用的龙头企业的规模小实力弱。如省内知名企业金健米业、正虹饲料和湘大集团等在国内的影响力都不够。
3、农产品品牌经营运作过程缺乏科学性、系统性
由于广大农产品生产经营者和地方政府的工作人员没有系统地学习市场营销理论和品牌知识,因此对品牌及品牌经营缺乏系统科学的认识,也对品牌经营的运作方式缺乏深入了解,在现实品牌经营过程中,还存在不少问题。如只注重外观不注重食品安全,为使产品外观漂亮而大量使用农药、添加剂等有害物质;加工程度低,深加工、精加工、系列加工农产品的不多,导致农产品加工增值不够,形成了“一等原料,二等加工,三等价格”的局面;包装不科学不合理,有些是轻视包装,只采用低级的包装技术和材料进行包装,造成优质农产品形象受损,价格降低,而有些则包装过度,以包装作为品牌农产品的主要卖点,用高级材料来包装一些本不必特意包装的农产品,造成了严重的浪费。因此,只有各个环节紧密结合,相互协调一致,才有可能使品牌经营获得成功。
4、农产品品牌推广形式单一
现在很多农产品企业用来推广农产品品牌的主要形式是利用社会关系来进行宣传,认为广告是增加销售量的法宝。还有些农产品企业就天天促销,不思考其他推广形式。推广宣传匮乏、缺乏整体策划、传播范围不大,导致农业品牌知名度不高、竞争力不强。虽然出现了一批区域性品牌,比如我省的君山银针和古丈毛尖,但影响力大多只局限于本省,品牌附加值不高。
5、农产品质量标准体系不健全
商品质量是品牌资产的物质基础,低质量或品种参差不齐必将严重影响品牌资产的积累,甚至会断送已创立的品牌。由于我省农业生产是粗放的生产经营,产前、产中、产后技术操作没有统一的标准,导致农产品的品质分类不严格。不健全的质量标准体系严重制约了我省农产品品牌经营的发展。
三、推进湖南农产品品牌经营的策略
1、强化品牌经营意识
农产品生产经营者要充分认识品牌对于增加收益和参与竞争的重要作用,要有创立品牌和经营品牌的积极性和主动性。农业创品牌具有很大的特殊性,在树立农产品市场主体的品牌观念方面,则需要政府、企业和农户三位一体共同努力。首先,政府要转变观念,增强品牌意识,将实施农产品品牌经营战略作为当地政府的一项重要工作来抓。其次,要加强对农户的引导。农民的品牌意识淡薄,这需要政府帮助广大农民改变陈旧的农业观念,树立创农产品品牌是增加收入的重要保障的思想。逐步提高农民的品牌意识,让广大农户真正体验到品牌的重要性,积极投身到创农产品品牌活动中来。
2、实行农业企业集群战略,大力发展农业产业化组织
要实施农产品品牌经营战略,就必须要提升农产品市场经营主体的实力,解决我国农业目前生产规模小的问题。其中最为有效的是实行农业企业集群发展战略,大力发展农业产业化组织。一要建立现代农业企业,促进农业“龙头”企业的发展。二要成立行业协会或专业合作组织,鼓励农户积极、自愿参加。目前,我国已认识到农民专业合作组织和专业协会的重要性,正着手推进各种专业合作组织的建设。开展农产品市场营销,开拓农产品市场,是专业合作组织的主要职责,这其中也包含着进行农产品品牌建设与推广的内容。三要建立产地品牌农产品批发市场,发挥商业集聚效应,使分散、规模小的农户合力,共创农产品品牌。
3、充分发挥政府的指导与扶持职能
基于农业产业及农业品牌的特殊性,在农产品的品牌建设中,政府的指导与扶持是必不可少的。一是完善农业科技服务体系,通过地方科研机构加强区域农产品良种培育及栽培技术的创新,确保区域特色农产品的品质,这是农产品区域品牌建设的基础。二是加强对农民专业合作组织和专业协会的指导、引导与扶持,包括骨干成员的培训、协会工作的指导、协会初创阶段的财政扶持等等。三是大力发展“公司+农户”、“合作经济组织+农户”等产业化形式,有重点地培育一批农业产业化龙头企业,通过龙头企业增强品牌的市场推广力度。四是加大对农民的科技培训力度,努力提高农民整体素质,培养造就有文化、懂技术、会经营的新型农民,提高农民务农技能与经营能力,努力增强农民的品牌经营意识。五是要加强对农产品品牌的保护。完善保护品牌健康成长的法律法规,把品牌的培育和保护纳入法制化轨道;加大执法力度,严厉打击假冒农产品品牌和虚假广告的违法行为,严厉查处农产品经营中的不正当竞争行为。只有这样才能创造出一个公平竞争的市场秩序,为品牌农产品的生存和发展创造良好的市场环境。
4、加强农业科技投入和农产品深加工
提高科技含量是提升农产品质量的必要手段。因此,要加大农业科技投入,加强农业科技的研究与开发。一要明确农业科技发展的方向和重点领域,优化品种结构;加强农作物的耕作改造、精量播种、配方施肥、节水灌溉等栽培技术,以及畜、禽、鱼集约化饲养配套技术的研究与开发工作,确保生产出营养性高、安全性好的优质农产品。二要建立健全的农业科技推广服务网络,加快农业科技成果的推广应用,改善推广条件。三要建立农产品标准化体系。农产品标准化是在农产品生产和流通各环节中制定、与推广农产品标准的一系列活动,它既是对农产品内在品质的要求,又是对农产品质量评价的依据。我们应按照wto协议中关于食品安全和动植物卫生健康的标准,积极研究和采用国际标准,并进行农产品品质认证,在市场上树立优异的质量形象。
我省农产品深加工技术落后,尤其不重视包装方面,形成“一等质量,二等包装,三等价格”的局面,造成长期效益不高。所以要加强农产品的采收、包装、储藏和加工技术的研究与开发,通过农产品的精加工,提高农产品的科技含量和附加值,通过一体化延长产业链,从而增加农业生产的收益。
5、建立和完善农产品品牌管理体系
农产品品牌战略的实施是一项长期的系统工程,只有建立科学、合理的农产品品牌管理体系,进行系统、科学的品牌管理,才能创立在市场上有持久影响的农产品品牌。其一,结合区域资源与市场需求,确定合理的品牌定位。选择那些具有本地优势的、符合市场发展趋势的、可以获得比较利益的农产品进行批量生产。要认真研究农产品市场,进行广泛、深入的市场调研,结合消费者对农产品的需求差异进行分析。其二,要重视品牌设计。要设计风格鲜明、视觉冲击强烈的品牌图案,并及时进行注册保护。对于区域性的有特色的农产品,生产经营者可以设计以区位品牌名称加上特定的农产品品牌这一母子品牌设计策略,既共享区位品牌,又利于自身品牌的发展。其三,加强品牌宣传推广工作。以往农产品品牌仅依靠人员推销,推广形式单一,手段落后,推广范围窄,仅限于农业部门和人员。因此,要拓宽品牌宣传渠道和途径,就要有意识地利用媒体广告、公关宣传等全方位塑造品牌形象,尤其要注意利用当地新闻媒体积极宣传和报道。另外,要明确宣传对象,做到有的放矢,不断更新宣传内容,使宣传内容更贴近实际的目标市场。其四,加强品牌维护。要有强烈的品牌保护意识,对品牌及时进行注册保护,对于已投入国际市场的农产品品牌,要在有关国家予以注册,使品牌受到输入国的保护。此外,网络域名是近年来值得关注的一种新的资源,农产品生产经营者要积极注册电子域名,获得品牌保护的电子空间。
(注:本文系湖南省自然基金面上项目“基于企业集群的中小企业成长问题研究”部分研究成果,课题编号07JJ6153。)
【参考文献】
[1]刘丽、周静:基于产业集群农产品区域品牌建设的几点思考[J].农业经济,2006(11).
[2]周发明、曾福生:大力推进我国农产品营销渠道建设[J].中国流通经济,2005(11).
[3]肖万春、邓彬等:湖南省农业工业化发展战略研究[J].湖湘论坛,2006(6).
企业品牌推广的重要性篇5
一、中国现代物流企业品牌建设的现状
经过几十年物流的发展，带有“物流”名称的企业在中国越来越多，甚至达到惊人的几十万家，但是真正能够在物流业界叫上响亮牌子的，却是屈指可数。目前，国内有不少物流企业已经意识到企业形象对于企业经营管理、核心竞争力的重要性，并开始通过运输车辆的标识或路边树立广告牌，制作精美宣传册及光盘等方式来进行企业形象的宣传，也有不少的企业通过参与国际质量体系认证，参与资信等级的评定来提高企业在业界的声誉。如国内中远物流的“航运”品牌、中国邮政的“快递”品牌、宝供的“中国物流基地的服务品牌”等国内外知名。这些物流业品牌都是企业巨大的无形资产，也是国内物流企业参与国际竟争的优势。但从总体上看，中国物流业的发展还未发育成熟，和国外的DHL、UpS、eXeL、tnt等品牌相比，中国物流业品牌建设尚处于起步阶段，还存在许多不足。
（一）企业品牌意识不足，短期行为严重
在当今市场经济、顾客经济的背景下，中国许多物流企业普遍存在着以自我为中心的思维定势，只重视开拓市场和业务经营，忽视企业品牌的培养、塑造与建设。因此绝大多数物流企业提出的经营理念、口号只是立足于内部管理，是自我豪情的抒发和企业发展目标的表达，而不是对顾客和社会的诉求，明显缺乏社会意识、公众意识，难以被社会公众所接受。
（二）企业品牌理念欠缺，文化含量不足
目前，中国物流企业品牌意识有所增强，但企业品牌理念欠缺、文化含量不足。中国很难从市场中发现一些具有感染力的体现物流企业的经营宗旨和服务理念的标语口号；中国也很难通过企业建筑物、运输工具、员工的服饰，员工的服务等感受到物流企业在气质上的个性和沉淀。究其原因，一方面物流企业本身的企业文化积累单薄；另一方面物流企业欠缺“终极关怀”理念，缺少对顾客的人文关怀，缺乏一种虔诚的服务气质。众所周知，企业品牌文化是建立在“顾客至上”、“服务至上”的理念基础上的。只有始终坚持以满足顾客需求、让顾客满意的服务理念，才能不断培育服务的文化，才能真正建立起一个有生命力的物流企业品牌。
（三）企业品牌定位模糊，个性内涵缺乏
在品牌建设中，品牌定位是设计、塑造、发展品牌形象的核心和关键。只有正确定位，才能发挥品牌效应并最终占据竞争优势。现在中国的一些物流企业几乎很少对品牌核心价值进行定位，企业的服务品牌没有一个深层、明确、具体的内涵，品牌形象缺乏个性，无法使顾客或者消费者在接触品牌过程中产生应有的联想和共鸣。
（四）企业品牌管理体系混乱，战略高度不够
现在中国许多物流企业品牌管理体系混乱，缺乏严格完整的品牌管理体制机制。首先，缺乏科学合理的品牌发展战略规划，没有将品牌建设与管理提升到企业战略管理的高度；其次，没有统一的品牌管理制度，忽视品牌资产的积累与增值，缺乏对品牌知名度、美誉度等要素的系统化管理；再次，品牌的规范性相对较差，同一家物流企业的品牌在不同区域内存在不同的品牌特点，不利于顾客深化对企业品牌的认识，不利于品牌忠诚度的培养。
二、中国物流企业品牌建设需要注意的问题
（一）扩大产量与品牌建设同步
任何一个企业的最终目标都是获得最大利润，以此来最大限度地增强企业生命力和活力。而扩大产量和品牌建设是实现企业最终目标的有效手段。企业只有把扩大产量和加强品牌建设同步进行，协调发展，才能使企业在市场的激烈竞争中立于不败之地。片面的追求产量而忽视企业品牌知名度、美誉度、忠诚度的建设，最终导致的后果就是企业缺乏可持续的竞争优势，无法做大做强。
（二）正确利用广告宣传
品牌建设离不开广告的宣传，创建一个品牌，树立一个品牌，需要广告媒体的启发、宣传和支撑。品牌的培养与建设是一个长期的过程，它是在品牌长期运动中建立的资产。作为品牌的一个重要指标――品牌忠诚度不是只靠短期的广告所能达到的。消费者购买的是品牌，是企业品牌独特的个性和特色，而不仅仅是产品的功能，只有在品牌整体规划和设计下进行的广告动作，才是对品牌有效的投资，才能贯穿所有的品牌运动，才能实现建设品牌知名度与美誉度的目的。
（三）强化品牌的核心价值，
品牌是一个富含品质、服务、文化形象与承诺的名称。进行品牌建设，首先就要明确和理解品牌的核心价值。它可以兼并多个产品的理念，是品牌的精髓，它代表了一个品牌中最中心且不具有时间性的要素。品牌是在消费者心中建立的，核心价值其实就是消费者对品牌理解的概括。全力维护和宣传品牌的核心价值已经成为众多国际一流品牌的共识，也是创造百年金字招牌的秘诀。
（四）注重品牌的有效延伸
企业发展壮大后，都要面临一个问题，那就是多元化或者专业化战略的选择。利用品牌效应，推出相关产品，可以减少新产品或服务上市的费用和风险，产生范围经济和规模经济的优势。但我们在看到品牌效应的同时，一定要警惕共享品牌有可能导致的陷阱。在品牌延伸过程中，要充分考虑诸如品牌的核心价值与个性、新老产品的关联度、产品的市场容量、企业所处的市场环境及竞争格局、企业财力与品牌推广能力等因素，具体问题具体分析，确保品牌延伸的有效性。
三、中国现代物流企业进行品牌建设与管理的基本思路
（一）树立正确的服务品牌理念
正确的品牌理念是创建品牌、占领市场的向导，它对于建立物流服务品牌至关重要。物流业属于服务性行业，物流品牌本质上是服务品牌，优质的服务是物流品牌的内在属性，它对塑造物流企业品牌形象起着十分重要的作用。因此，要求物流企业不断更新服务理念，推出个性化、情感化乃至智能化的全方位的物流服务标准，建立起以顾客为中心的服务体系，不断提高服务水平，扩大物流产品附加值，传递企业理念性和情感性的品牌形象，增进顾客对企业的认识、理解与支持。
（二）明确品牌定位，实施个性化品牌战略
品牌定位是品牌建设的核心内容，也是实施品牌化战略的依据。物流企业品牌定位是对物流产品的主要内容、顾客范围以及产品风格等作出的科学界定，这也是企业实施个性化品牌战略的前提。
企业在品牌定位过程中，要遵循消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则，根据企业的组织目标，需要对企业的内部运营状况和未来市场做出准确地定位，其企业的服务内容不仅为顾客提供运输、仓储、装卸搬运、配送等零散性、实体性单一功能，而且还要为顾客提供专业化的高附加值的一体化物流服务。
品牌的个性化是品牌的精髓，它是品牌价值的外在表现。物流企业在对自身的品牌进行准确的定位后，要充分利用自身专业化的设备设施、专业化的技术、专业化的物流人才以及专业化的项目行业运营模式和运作经验，对特定的顾客群体提供有特色的个性化的产品和服务。与此同时，企业还要不断地对自身品牌进行有效提炼、强化和宣传，从而有利于企业个性化品牌战略的顺利实施。
（三）构建完善的服务品牌形象体系，积极开展品牌推广活动
品牌需要推广，卓有成效的品牌推广工作是品牌建设过程中必不可少的环节。在品牌推广过程中，要注重对品牌文化的投入。可以说，文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力，是品牌价值的核心资源。由于物流企业的产品具有无形性、知识性和现场性等特点，因此，企业给顾客提供的不仅仅是一种产品，更是一种文化性、心理性消费，顾客购买产品时不仅仅是购买的一种使用价值，同时也是购买一个品牌、一类文化、一份心情和一种满足感。
在品牌推广的过程中，要注重宣传作用。宣传是物流企业塑造品牌形象、扩大品牌影响的重要手段。首先，要重视品牌形象的塑造。要在对品牌总体把握的基础上创造出新颖生动的品牌名称和方便识别、记忆的商标符号，使企业在市场上脱颖而出，独树一帜，通过企业形象识别系统的建立来展示企业整体的品牌形象；其次，物流企业要充分利用新闻媒体进行推介自己，通过与广告商、网络、广播、电视、报纸等媒介的合作，使自身企业动态及业务发展情况能够经常地、及时地在社会公众面前发生声响，从而用较少的投入取得最佳的宣传效果；再次，物流企业要充分利用原有顾客资源以及现有顾客的忠诚度，通过对其提供良好有效的定制化服务，进一步深化消费者的品牌忠诚，提升其满意度，以使其对企业产生良好的品牌形象认知，并通过口碑效应在顾客所在行业或其他行业产生良好的品牌扩散效应，达到品牌有效宣传的目的。
（四）适时监控业务流程，实施品牌管理
对于物流企业而言，顾客购买的不仅仅是品牌产品本身，他们购买的还是从研发设计、产品销售到售后服务的整个过程，也就是业务流程是品牌的载体，品牌建设事实上贯穿了整个业务流程。监控业务流程，实行品牌管理是物流品牌建设的重要方面。
品牌管理是对建立、发展、维护、巩固品牌的整个流程进行有效监管控制，协调品牌与顾客之间关系的全方位管理过程。中国的物流企业必须建立专业的品牌管理职能部门，并根据自身情况和发展目标制定一套规范的品牌管理制度或管理体系，这对于物流企业推行个性化品牌战略，实施品牌管理至关重要。实践证明，不少最终确立品牌竞争优势的著名品牌背后，都有一套科学的品牌管理体系的支撑。
实行品牌管理，还要注意树立全员品牌的观念。强调企业内部人人都要对品牌负责，把品牌管理工作扩大到每位员工身上，使品牌形象的塑造成为每个员工的任务，进一步激发员工对品牌的高度责任心和维护品牌的高度自觉性。
企业品牌推广的重要性篇6
关键词：中小企业品牌运营管理
根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面，中国制造业日益发达与成熟，同质化竞争日趋明显，企业发展单纯以质量、支持产品差异策略的有效性日渐削减。当市场上存在品质相近或具有可替代性的竞争产品时，对消费者而言，常常是从品牌而不是产品中寻求和获得更多的价值。因此，愈来愈多的产业发现“品牌”已成为在市场中竞争不可或缺的要素。在这样的市场格局和竞争态势下，中小企业如何发展自己的品牌已成为影响其发展的重要方面。
中小企业品牌发展现状
中小企业规模小，提品和服务的能力有限，要做全国知名的大品牌，需要投入大量的资金和人力、物力，这是一般中小企业所不能承受的。因此，一般情况下中小企业缺乏清晰的品牌发展策略，没有明确的定位策略以支持品牌的建立；制定品牌策略缺乏长期规划；品牌发展时不考虑顾客对品牌已有的期望；品牌的区域色彩太浓厚，无法打开全国以至全球市场；在赋予品牌某些价值时，不考虑竞争形势及顾客对各竞争品牌的已有看法，只从企业自身的角度考虑。同时中小企业还面临着强势品牌的打压。
中小企业品牌运营管理中的主要问题
1．品牌意识薄弱。由于中小企业一般规模较小，管理水平落后，企业生产和营销依然停留在产品观念上，忽视品牌的创立，品牌经营。许多企业普遍认为做品牌是个漫长的过程，品牌发展缺少战略，品牌意识淡薄。更有甚者，过分依赖他人的品牌，无法享受到来自自身品牌的丰厚利润。因此，中小企业必须在产品、服务、质量等等方面重塑品牌意识，否则，将会被淘汰出局。
2．品牌管理缺少理论指导。缺乏理论知识。品牌管理已由采取单纯的、以产品为焦点的品牌战略及管理方法，发展到20世纪90年代的以市场营销管理哲学来制定及管理品牌策略的“价值导向”（value-based），到了21世纪的今天，品牌管理已发展到了以“关系营销”（relationshipmarketing）的品牌管理阶段。一般中小企业由于自身的原因，缺少先进的品牌管理意识和知识，企业的品牌管理一般仍处在以产品为中心的品牌管理。其特点是企业非常重视第一产品的功能及质量，认为品牌与产品形象划等号，希望通过品牌策略带动产品的销售和增加市场占有率，并以短期的角度策划及执行品牌管理活动。品牌与单一交易挂钩，不能认识投资建立品牌与顾客关系的重要性，这不利于企业的进一步发展。
另一方面，企业品牌的推广行为有先后次序，只能先有定位，然后再包装。而很多中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标不清晰、理念不清晰、产品内容也不清晰的情况下，就大肆包装，然后再定位、定理念，造成了企业资源的巨大浪费。
未能全面认识品牌在购买行为中的作用。品牌对购买行为过程中的作用分为：知名度、兴趣度、认知度/差异度、偏好度、购买欲望度、忠诚度等几个层次，企业或产品有知名度离消费者产生购买行为或忠诚度还有很大的距离。中小企业在发展自己的品牌时，不懂得根据顾客行为调整，不了解现有及潜在顾客对品牌的态度和理解，品牌策略仅仅停留在提高知名度及认知度上。
中小企业品牌运营的具体策略
品牌管理的目的是寻求品牌创利能力最大化，增加与扩张品牌作用空间，即积极而又稳妥地将现有品牌名称扩展到新的产品和新的市场，扩展品牌的作用范围，以增加企业价值，延长品牌的作用时间。中小企业可以通过品牌运营，从各方不断地充实品牌的内涵，实现品牌长盛不衰，实现企业的不断发展壮大。
1．加强品牌决策的科学性。我国中小企业对于决策的科学性重视不够，这已成为品牌运作中致命的一大弱点。在企业初创时期，企业规模不大，信息来源及范围较窄，管理和运作幅度及品牌容量不大，经营者凭经验可以进行正确的品牌决策。然而，随着企业的发展，仍然沿用“拍脑门”、“摸石头过河”的决策方式，就会使品牌发展陷入停滞和衰退，最终造成企业步入困境。因此，必须有科学决策来参与品牌的整体运作。
2．准确定位及推广品牌。随着消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。很多中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性，最终只能让消费者产生抵触的情绪，造成品牌发展的巨大损失。所以品牌定位要求相对稳定、统一，必须符合目标市场的消费者价值取向与喜好。
广告表现形式要适应发展要求。很多的中小企业由于诸多原因，有时一个广告能延用许多年。在品牌发展的各个阶段，企业品牌推广所要关注的内容是不一样的。另一方面，消费群体在变，时代也在变，企业的品牌观念也就得不断纠正，企业在与消费者进行沟通的过程当中，也必须随着阶段的不同而不断变换内容。广告内容要强调品牌的内涵，创意地通过广告信息刺激潜在客户对品牌的兴趣，通过各种方法使顾客了解品牌的特点和价值。
品牌推广中视觉表现要统一。产品在市场上的视觉统一就是要让消费者在任何地方接触到产品，其视觉感受要非常统一。这个过程非常琐碎，因为它涉及到产品在与消费者接触的各个环节，包括媒体当中的主打广告、商场里面的pop广告、产品外包装的广告、各种宣传页等等，都应该要统一。中小企业在进行品牌推广中尤其要注意这方面的细节，充分发挥有限的资源作用。
用概念区隔强势对手。中小企业在市场中，不仅面临杂牌产品的低价竞争，同时还面临着强势品牌的打压。在此种情况下，就需要用概念来区隔市场，如通过广告的有个性的、与产品功能、作用相适应的诉求，来抵御强大的竞争对手，使企业的品牌健康发展。
重视产品品牌。很多企业一说做品牌推广，首先想到的就是企业品牌，就会想到搞推广设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大，产品就可以卖得越好，甚至有些企业把经营者知名度作为品牌来宣传。中小企业不同于有成熟品牌支撑的大企业，品牌的辐射作用很小，没有产品品牌，也谈不上企业品牌。另一方面，消费者购买的首先是产品。因此对中小企业而言，品牌运营与管理更应该重视产品品牌而不是企业品牌。
区分产品与品牌。品牌不是产品，但在实战中，许多人往往将它们混淆，因为企业经营不善时往往使产品和品牌一起退出市场。
产品是有生命周期的，不是永恒不变的，对于生产和销售功能产品的企业来说，只有不断推出新产品，才能保持品牌形象。消费者通过鲜明的品牌个性识别和认同的产品。无论品牌名下的是风格产品还是功能产品，产品与品牌应当分别对待，品牌都应当追求永恒。如果你的品牌与产品一样，同时退出市场，必将给企业带来巨大损失。因此，产品可以死亡，而品牌必须追求永恒，并且品牌应该成为企业不断推出新产品、不断发展的基础。
加强品牌管理。一些品牌在一段时期打出一定名气，但是缺乏创新，缺乏持久性、持续性。有的企业在辉煌时期，产品非常畅销，却没有将自己的市场优势转化为品牌价值，或不能及时、主动地通过推出新产品，保持品牌的鲜活形象，最终使产品和品牌一起退出市场，导致企业经营失败。这些是不注重品牌的管理或对品牌管理的不严谨和不成熟的表现。对中小企业而言，应当加强品牌管理，通过建立、维护、巩固品牌的全过程，实现品牌远景，最终确立品牌的竞争优势，进而在细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润，实现企业在市场上的脱颖而出。
品牌建设是一个长期的过程。企业必须更新观念，避免只重媒体宣传、促销等短期行为。品牌不是短时间所能形成的，而要通过长期积累。中小企业规模比较小，起步阶段目标定得要小一点，目标市场地域小一点，目标行业领域窄一点，建立起良好的局部品牌。在确定品牌名称，注册商标等方面，注意企业品牌发展的需要。在投入少的情况下，只有长期坚持不断地注意保持品牌和企业形象，才有利于品牌价值的不断提升，最终实现从局部品牌向知名品牌的跨越。
重视品牌的保护。企业应注意保护好自己辛苦创立的品牌，我国很多知名企业就曾因品牌保护不力，出现商标、品牌被别人抢先注册的情况，企业创立的知名品牌，被人无偿使用或必须向抢注者支付大量金钱，给企业造成很大的经济损失，给企业的发展带来了不利的影响。中小企业在创品牌的过程中尤其要注意这方面的问题。
重视品牌的创新。创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌，无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气，如果没有创新，不给以产品或服务以新的功能，或赋予品牌新的内涵，企业及其品牌经营都是注定要失败的。另一方面消费者的需求永远是喜新厌旧的，企业只有不断创新，从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵，企业才能不断发展，品牌才能长盛不衰。
在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。中小企业是指规模较小或处于创立阶段和成长阶段的企业，并且由于自身的资源条件的限制，如何运营和管理自己的品牌，已成为影响中小企业发展的重要因素。对品牌的系统管理研究，可有效地提升品牌投入产出的效能，使中小企业在有限的资源条件下，创立自己的品牌、名牌，并最终实现企业发展的跨越。
参考文献：
《建立局部品牌－－中小企业品牌运作的一些体会》，付亮，中国营销传播网，2003-01-16
《中小企业：产品品牌重于企业品牌》，刘永炬，《总裁》，2002年第十期
企业品牌推广的重要性篇7
[关键词]品牌;品牌塑造;品牌价值
随着信息多元化的出现、经济的快速发展、社会的不断进步以及人们的生活水平的极大提高,消费者的需求观念发生了很大的变化,他们已不仅仅满足于最起码的物质需求,而越来越重视消费的心理因素:该商品是否具有质量的保证,能否体现某种品位、符合心理需求……这种情感需求促进了商品品牌的发展。
从企业的发展来讲,市场竞争日趋激烈,品质竞争、价格竞争已使企业不具竞争优势,品牌化战略才是企业长期稳定的发展之路。品牌使同质化的商品差异化,从而可以利用消费者对品牌的忠诚度降低其对价格的敏感性,进而拥有固定的消费群体。
黑龙江地区与南方一些城市相比,没有那么悠久的历史,本身没有丰厚的文化底蕴,品牌意识不强,因此,其自有产品市场占有率份额低,应该通过品牌包装、市场推广等一系列手段,培育品牌产品,带动龙江经济发展。
一、何谓品牌
品牌(Brand)是用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。它是通过一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,属于一种无形资产。品牌带给消费者的是一种情感需求,是一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等在消费者心中所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……
二、商品品牌的塑造
在激烈的市场竞争中,品牌化是核心的发展趋势之一。企业必须建立适合时代要求的、崭新的品牌形象,进而永久保持品牌的鲜活力。如何塑造自己的品牌,是众多企业关注的重点,也是企业发展的关键。长期以来,我省受传统经营模式的影响,对品牌的意识还比较淡薄,很多企业,往往主推一个产品,忽视了对品牌的塑造,直接导致消费者对产品有所认知,但对品牌没有概念,因此,当企业推出新品时,又需要重新推广,事倍功半。
品牌塑造首先要进行品牌的定位,品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的、明确的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,就会立即与该特定品牌产生联系。比如市场上洗发水产品数不胜数,但各自却有着不同的定位:有的倾向于去屑、有的偏向柔顺,有的却在强调营养……这样使人们再选择时就有了一定的针对性。品牌定位是品牌塑造的前提,是品牌建设的基础,品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。
其次,品牌塑造需要进行市场细分。市场上的同类产品很多,竞争非常激烈,有些企业已经具有很强的品牌优势,因此,进行市场细分,找出特定市场和品牌特色,使品牌凸现个性,是非常重要的。
单纯进行品牌塑造是不够的,成功品牌离不开品牌推广。所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。好的品牌理念必须要通过成功的推广才能让更多的消费者了解并熟悉,这样才能发挥出品牌理念的真正价值。进行品牌推广首先需要通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵,产品、品牌文化等,建立品牌知名度。当企业建立了一定的知名度时,就需要进行品牌的深度推广,提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,从而提高品牌销售力。
总之,品牌推广迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素,和消费者进行心灵对话,达成共鸣,才能大大提高品牌推广的效果。
三、商品品牌化发展战略
在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。对任何企业来说,树立品牌意识打造强势品牌,成为保持战略领先性的关键。
黑龙江地区由于位置偏远,思想观念较为落后,在商品生产、包装、宣传、销售过程中,短期利益使有的企业只强调价格低廉,单纯认为品牌化只会增加成本,却忽视了品牌的附加值,以致我们市场上很多的地方特色商品包装简陋,甚至根本没有品牌,成为“地摊商品”。针对这一问题,必须树立品牌意识,以品牌化包装抢抓市场商机,创出名牌,这样才能将我们本地产品推向全国,甚至走出国门。
进行商品品牌化发展首先需要进行文化注入:品牌文化是对品(下转121页)
(上接119页)牌的经营核心思想、行为规范、视觉识别的统一,具有丰富的现实性和深刻的内涵。
北大荒米业是我省知名品牌,企业重视品牌的文化内涵与思想气息,其所倡导的经营理念是“奉献绿色鲜品,关爱生命健康”。“绿色”、“健康”的概念正是迎合了现代人们的生活追求,更易为消费者所接受。公司坚持诚信理念,使“北大荒”品牌系列大米成为绿色食品、有机食品、中国名牌产品、最具市场竞争力品牌产品,由此可见,文化的内涵在品牌中是无处不在的。
另外,产品系列化也是品牌战略之一,系列化是一个企业或一个品牌的不同种类的产品用一种共性特征来统一设计,形成统一的视觉形象,形成系列化群体。这种商品包装设计形式多样统一,对消费者来说,易于识别、记忆;对于企业来说,优化了产品的多样性、组合性、统一性,强化品牌意识,增强传达效果,有助于企业品牌的树立与推广。
“完达山”是黑龙江省首枚中国驰名商标,近年来,依托资源优势,完达山集团大力推进牛乳业产业化发展,充分利用黑龙江天然无污染的草原和绿色奶源基地,推出一系列乳制品。仅婴幼儿奶粉就有乳珍系列、安力聪系列、育儿康、原乳系列等几大系列。据世界品牌价值权威研究评估机构报告,2008年完达山品牌的品牌价值已达22.43亿元。因此,企业必须加强商品品牌化建设,使其品牌形象不断巩固:无论产品怎样变化,其品牌形象、产品视觉形象、品牌宣传等等始终保持统一。
品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射,也就是采用现有的知名品牌推出新产品。品牌延伸,不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场,利于企业树立行业综合品牌的形象,还利于满足消费者的多元化需求,也有助于企业的市场细分,保持较高的市场占有率。
哈尔滨制药六厂是以生产化学药品及中成药为主,1999年企业利用该品牌的知名度及消费者的认知度,开始延伸至保健食品生产企业行列,保健食品和“纯中纯”无菌纯净水系列、茶饮料系列在短短几年时间里取得飞速迅猛的发展,为企业赢得了巨大的经济效益和社会效益。2004年1月《中国医药报》报道,哈药六厂知名度位于所调查全国药品生产企业之首。同年7月由世界品牌实验室及世界经济论坛共同评审,“哈药六厂”以64.33亿的品牌价值,在《中国500最具价值品牌》排榜中位于第76位,全国医药企业第2位,黑龙江省知名企业首位。
四、结论
在市场和资源不断向品牌集中的趋势下,实施品牌战略促进科学发展是时展和经济转型的必然选择,是加快地区经济和社会发展的重要切入点。同样,品牌代表着一个地区的形象,体现着经济社会发展的综合实力,通过品牌的推广可以增加地区的知名度、市场影响力和经济竞争力。
黑龙江省是我国最大的绿色食品生产和加工基地,依靠独特的资源优势,现已具有“完达山”“飞鹤”、“九三”等一批国家驰名商标,在省内外产生了重大影响,为促进区域经济发展发挥了重要作用。近年来,我省在品牌的塑造和推广上取得了一定的成效,拥有知名品牌的企业队伍在不断壮大,但这远远不够,针对我省具有特色的绿色食品、土特产等方面还需进一步充分利用和挖掘我省的品牌资源,迅速提高品牌的影响力,充分发挥已有品牌的标杆示范作用,促进经济的快速发展。
参考文献:
[1]马骥,裴虹菲,戴军.黑龙江省中小企业金融支持体系最优模式研究[J].商业研究,2007,(01).
企业品牌推广的重要性篇8
中图分类号：F270文献标识码：a
内容摘要：在商品化浪潮席卷而至的今天，国际化市场的生产力已基本过剩。在主要的市场经济体制国家，买方市场更是趋势所向。原本单一的质量及服务已不足以成为决定消费者做出抉择的关键性因素，加上近年来品牌并购活动如火如荼，更是给国内企业品牌形象建设以不小的启示，目前国内品牌形象构建概念理论与实业运行间存在的差距同样值得深思。本文通过对品牌形象的内涵及外延、国内外研究现状、企业品牌形象模式利弊及建设的缺陷进行研究，分析其在未来竞争中的地位及对企业绩效的影响，企业发展的社会效益。
关键词：企业品牌形象经营绩效社会效益
品牌形象的内涵及外延
品牌形象的核心构件即为品牌的内涵，即超越了生产、商品及一切有形资产以外的价值。通常概括为两个层面：情感与功能。具体按照科特勒的观点，一个完整的品牌形象应包含属性、利益、价值、文化、个性及使用者六大元素。展开来说，第一，属性带给使用者的是产品的实用价值，也就是传统意义上的产品质量，不同的企业在各自理念不同时展现出的产品特征及其迥异。第二，是品牌属性带来的附属利益，即品牌产品在同类产品属性实现的同时，展现出的额外利润，例如质量更好的产品，使用寿命的延长为消费者节约了产品替代的花销，体现了品牌为消费者另一种意义上的创收。第三，所谓的价值在此表示的是制造商的价值理念在产品中的体现，同时又为产品所验证，长期良性循环后带来的产品使用者的群体感观。第四，文化。这个特性则集中体现在企业文化或企业所在国文化熏陶的生产人员上。最后，使用者是指产品的理想消费人群，通过对目标人群消费能力的定位生产符合其身份的产品，从而实现商品的价值。
综上，产品的品牌化并非一个简单商标的广泛流传，而是在整合了以上六大元素的基础上进行的产品再定位，在超越了共性产品后的个性化选择。因而显得专业且有底蕴，可以在更高定位的基础上寻找理想消费人群，从而避免了陷入降低成本的低端竞争。这也是现阶段想要改变以往“世界工厂”形象的最佳发展途径。
品牌的外延则更注重形象的对外扩展，是品牌形象得以流传的具体操作手段。作为品牌形象的外延，更注重的是完整灵动地表现品牌的内涵，即加强其影响力和渗透力。这一环节又多为广告宣传活动所体现，在实际的应用中则可普遍分为品牌名称、商标logo、宣传标语、代言使者、经营理念等手段。而在品牌的推销中想要影响更多的人群，就必须要掌握好品牌推广的三大要素：产品的功能要素、企业与产品的形象要素以及消费者的预期心理要素。只有掌握好这三大综合体系，才能在品牌的推广中占据有利地位。
品牌形象的国内外研究现状
品牌作为一个概念已早为西方企业使用，以宝洁为代表的一系列企业早在20世纪30年代已开始独立出来。之后经过西方经济学者的深入探究，已发展出一大批较有影响的学术成果，并建立了诸如品牌价值理论、品牌识别理论、品牌领导理论以及以品牌为核心的整合营销理论等系统理论。而在诸多理论指导下的企业也可获得较早的品牌定位，并通过科学的理论指导进行现代的企业建设。经过多年的发展，国外尤其是欧美国家已经发展成一批具有代表性的强大品牌企业，其拥有的品牌推广理念及经验对当今企业的发展具有十分重大的指导意义。使得这些企业在今天的品牌并购中占据了主导地位，并在世界经济格局洗牌中为本企业及本国谋取了相当大的利益。
反观国内，直到改革开放三十多年后，品牌形象才逐渐为国内企业所接受，而谈及对品牌推广的认知，则停留在一个相当停滞的水平上。虽然受学术界学者引进西方理论的影响，学界对品牌的认知也出现了一些本土化的趋势，但由于时间过短而难形成普遍真理，从而个案成功推移不准的悲剧也一再上演。并且由于国内理论界和实业界差距过于明显，国内强势品牌推广力度还有待提高。但是可喜的是，品牌推广作为真正现代企业强势发展的必要性已成业内的普遍共识，加上政府的努力主导，相信在不远的未来，本土的民族企业也会步上一个新的台阶，改变低端成本竞争的现状。
企业品牌形象模式利弊与建设缺陷
（一）主流的品牌形象模式及其利弊
目前，国际主流的品牌推广主要有以下几种模式：
1.单一品牌模式。单一品牌模式是企业在推广名下产品时全部采用统一的品牌。这样推广的优点在于降低了新品上市的宣传成本，利用已有的市场网络就可以进行新品的销售。但这种模式的缺点一样显而易见，即企业的各产品之间要有较高的关联度，不然会给消费者冗杂且难以熟记的印象。同时新品上市一样会给已有的经典品牌担上风险，一样产品的失败可能波及企业的所有产品，风险较大。
2.多品牌模式。多品牌即指在企业名下的各产品都采用不同的品牌注册，甚至连与企业的名称都不相干。这种模式给了生产者更大的自由来命名产品，使之更贴切易懂。同时可以给予消费者更多选择的空间，降低销售风险。再者避免了品牌统一的负面效果，有时还可以通过不同品牌间的竞争促进企业的发展。但是，这样的推广模式一样存在其特有的缺陷，就是新品上市不易，一个品牌的诞生就必然伴随着极大的资金、精力的投入，更何况是一系列的品牌产品，其推广难度不言而明。
3.主副品牌模式。这种模式是指在主品牌不变的前提下针对每一个产品的不同加上副品牌的策略。这种手段往往通过一个品牌来囊括一系列产品，并用不同的副产品名来表现产品特性。主副品牌之间各有分工，负责的是不同的影响效力。这种模式一样存在其弊端，但由于操作性强，为许多企业所借鉴。例如目前的快餐行业巨头“麦当劳”和“肯德基”都是采取此类模式。
（二）企业品牌形象建设缺陷
我国对于产品品牌定位的误区和不足则主要体现在以下几个方面：
1.品牌定位笼统。品牌定位笼统也称品牌定位不足，是指生产者在产品上市推广时没有抓住产品的个性。鉴于目前市场的生产能力水平差异不大，一个产品只是强调其具有的共性特征是没有市场的，造成消费者认知疲劳，自然不会有好的销量。相反，如果在推广中大胆推陈出新，运用生动的宣传点明产品与众不同的特色，自然非同凡响。
2.品牌定位求全。国内企业在推广品牌时往往急于求全，同时加上广告的夸张效应，显得产品功能齐全、各项领先。但由于多而冗杂，显得不切实际，反而失去了一批消费者，加上现在消费者的理性消费观念加强，一味求全往往显得不够专业。
3.品牌延伸冗余。由于目前国内市场经济秩序的不够完善及部分地方经济运行体制不够规范，造成品牌延伸冗余，最终不堪重负，过早凋亡。世界500强企业往往都是专业企业，品牌划一，先做强，再做大。
品牌形象在未来竞争中的地位及对企业绩效影响
（一）未来竞争中的地位
经济全球化的特征之一是世界市场的形成，在世界经济联系日益密切的今天，由于市场生产力的全球结构性过剩，在我们身边及大部分的市场经济体制国家，买方市场大量存在。单一的产品功能要素已不能满足消费者和使用者日益提高的需求预期。同时消费者品位的提高也致使产品的文化附加越来越重要，多重企业文化及国家文化交叠带来消费者多重选择的同时，也为企业的产品推出带来了新的瓶颈。正如有些经济评论家所说的，经济全球化的市场竞争是品牌的竞争。想要占领消费人群和市场制高点，就必须迎合消费者心理，赢得他们的信赖。而这个过程，又大多通过非经济的手段获得。再者，由于目前科技水平迅猛发展，尖端技术不断应用于民事生产，由于生产链条的复杂性决定了未来消费者与生产者信息的不对称，消费者处在相对弱势的群体，因而在消费的同时会产生巨大的风险。如果品牌形象深入人心，则会减少新品上市时遇到的市场推广难度，让消费者与生产者实现共赢，进而一步步的良性循环。因此，品牌形象的竞争在未来竞争中将大放异彩。
（二）对企业绩效的影响
通过品牌形象展开对企业绩效的影响，大致应分为对内与对外两个层面。首先，对内而言，如前文所讲，一个完整的品牌形象需要六大关键因素，即属性、利益、价值、文化、个性及使用者。而要完整流畅地完成这六大因素，必然要求企业内部拥有一个完整健全的现代企业框架，从而避免因生产关系混乱、财务管理混乱等引发的一系列内部问题。同时，由于企业的品牌推广需要，企业必然要建立自己的企业文化内涵和氛围，来充实企业职员对企业的认同和对本职工作的热情，从而提高生产效率，引发意想不到的灵感。以此来不断提高自身产品的品牌内涵属性，为对外的推广、扩大影响力与渗透力提供一个坚实的基础；其次，对外而言，由于目前消费者消费层次的提高，单一的价格竞争已不能成为消费者消费的决定因素，相反具有消费者认同理念的企业则可通过高额利润为消费者服务，完成自身资本扩大化的同时，给消费者满意的享受。但是这种良性消费模式的实现需要企业在品牌推广的过程中注重方式方法，打破传统局限。同时现在的经验告诉我们，企业想在后经济时展模式下求得新的突破，必须要在经济领域以外的渠道上谋得突破，即企业的社会效益观。
企业发展的社会效益
随着知识经济的纵深发展和多项保护环境的国际条约的签订，企业在取得自身发展的同时也越来越关注对社会责任的承担。这不仅是现代文明社会进步的表现，也是现代企业积极履行法人责任意识的表现，从长远看，不仅有利于市场经济体制的健康稳定良好运行，还对企业自身发展有着深远意义。
此外，根据大部分国外学者的实证研究，企业肩负的社会效益与其业绩是呈正相关趋势的。虽然没有具体的数据比值，但仍然可以发现，世界前几大企业都是慈善大户。“将从社会赚的钱回报社会”的理念已经深入这些企业的经营理念，于是在销售过程中也赚得许多人气，使得品牌的形象进一步攀升，给消费者善意的联想，从而达到企业做强做大的目标。相比国内，由于经济转型期产生的新的矛盾并没有被高速发展的经济步伐所覆盖，一时减压之后的社会效益便为许多企业所摒弃。忽视社会保障、偷逃税费、忽视员工利益、污染与破坏环境、逃脱社会责任等。当然，我们也可喜的发现，在当下社会主义核心价值体系出现的今天，相当一部分品牌企业，尤其是国内的品牌企业开始重视过去忽视的责任。
结论
综上，品牌形象的构建对一个具有强大生命力和远大理想的现代企业的成长具有重要意义。没有自己的品牌，企业就免不了陷入低端价格竞争的怪圈，逃不了世界工厂的命运。想要在新的经济势力洗牌中占据一席之地，就必然要加强品牌建设，迎头赶上。也只有这样，才能在后经济时代的发展潮流里找到自己的方向。在实现社会效益的同时，满足自身对利益的追求，在满足自身发展的同时，净化社会主义市场经济环境，倡导经济发展的新思路、新方法。相信在不久的未来，我们的民族企业也可以在实践品牌形象构建的过程中真正强大起来。
参考文献：
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企业品牌推广的重要性篇9
在理论界，论述媒体对企业品牌的影响历来是个热门话题。充分认识到媒体对品牌的作用，处理好他们之间的关系，是企业得以生存和发展的关键。在企业实施品牌策略时。如何处理好与媒体的关系，使媒体传播有利于企业品牌的建立，具有很强的实践意义。
企业与媒体传播发生关系，主要表现在品牌传播过程。品牌传播是指企业通过广告、公关、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以提高企业品牌在目标受众心中的认知度、美誉度、和谐度，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。它主要通过宣传企业的文化，产品的特点、企业的理念，获得广大消费者和社会公众的认可，以达到宣传品牌的目的，使品牌与目标市场得到有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定心理基础。
企业在经营过程中，一般会有三种状态，分别是常态、正态和负态。本文将分析在这三种形态下，媒体传播对企业品牌的影响。
企业在三种形态下媒体对品牌的影响
常态下媒体对品牌的影响。这里所说的企业常态，是指企业经营正常、无特殊事件产生的状态。在这个状态下，企业致力于品牌形象建设、推广和提升，在这个过程中媒体反复出现，发挥着重要的功能和作用。企业与媒体一般会采用三种形式进行，即广告宣传、公共关系活动宣传以及直接的业务合作。1、通过广告宣传推广品牌。媒体对企业品牌产生的影响，最常见的表现形式就是广告合作。在营销理论中，有一个4p营销组合，其中第四个“p”是“promodon”，即促销，广告就是促销的重要形式之一。广告是具有直接目的性的媒体传播，企业通过广告宣传理念、文化和产品等，能直接为企业带来效益。有时还可通过公共媒体，如新闻、纪录片、公益活动等内容，对企业的品牌建设产生隐性的宣传作用。2、做好公共关系活动宣传。企业对外公关活动，很大程度上要依靠媒体为企业宣传工作。媒体能把企业的各种信息通过各种媒介传达给社会，而这种宣传的效果远比企业自己发出的信息效果更好。因为传媒具有一定的权威性、可靠性和开放性，容易为公众所接受。企业通过召开品牌会，邀请新闻媒体来参加，可以起到品牌推广的效应。
正态时期媒体对品牌的影响。正态时期是指企业经营过程中出现关系重大并且可以预见、有一定规律性的事件，如企业开业、周年志庆、大型展会、重要的合作项目等，这其中又以企业开业、周年志庆和大型展会最具关键性。前两个关键时期，企业主要利用媒体广告和报道进行品牌推广和建设，大型展会期间主要利用媒体广告带来宣传效应。1、以品牌推广和建设为目标的广告宣传与报道。在企业经营的正态时期，利用媒体进行品牌推广和建设尤为重要，而且效果要明显强于企业常态下的广告宣传和公共关系活动宣传。1986年，在中国大酒店正式开业一周年之际，其公关人员亲自构思、策划，组织全店近3000名员工到广州越秀山体育场的看台上，拍摄了一张员工大合影。将全店近3000名员工组织到越秀山体育场去拍“中”字照，其间又不能影响酒店的正常营业，这并不是一件容易的事，但是中国大酒店在2小时之内做到了③。这一事件是典型的企业在关键时期利用媒体进行品牌推广和建设的案例，其结果显示，媒体在此时期的宣传和报道对于企业品牌推广影响尤为深刻，收效明显。2、具有直接品牌推广效应的广告宣传。企业会经常参加行业交易会，提高企业的知名度。每年两度的广交会，所有的企业管理者都非常注重在广交会期间媒体的重要作用。广交会期间进驻广州的各地客商在酒店选择、预订等方面的信息获取很大程度上依赖于媒体，尤其是可以在全世界的空间范围内传播信息的网络媒体。在此期间，媒体所具有的广告作用和酒店常态下的广告作用不尽相同，除了品牌建设和推广外，更重要的是酒店还可通过媒体客房房价、企业地址、特色餐厅等信息，吸引客源，带来直接的消费效益和品牌推广效应。
负态下媒体对品牌的影响。负态时期是指企业遇到了危机事件，这种事件通常是指突如其来、令人措手不及且影响很大、带有负面影响的事件。如巨大自然灾害、2008年金融风暴、产品质量问题被曝光等，都属于含有负面影响的突发性事件，这类事件具有不可预见、没有规律性的特征，往往会让企业措手不及。在突发事件期间，媒体对品牌的影响作用。相比企业其他状态下更具有明显的功能性，媒体更像是企业、群众、政府的发言工具，发挥着揭示、曝光真相的作用。
如遇到与企业无直接相关性的危机事件，企业可充分利用事件进行公益性活动，扩大企业品牌影响力。如中信银行在2Q08年“5・12”汶川大地震时，就发起了“加油!2008”公益活动，动员近50位文体明星，卫视新闻、专题、综艺的全方位介入，计划三个月时间为希望小学募集不低于3亿元的善款，感召亿万电视观众共同投入到公益行动中。这极大地树立了中信银行在公众印象中的使命感和责任感的品牌形象。而面对这种非常态时期，认为“最有远见”的万科董事会主席王石却犯了个严重错误，他在大地震后社会广泛捐助时，号召员工捐款只捐10元钱，随之换取一片骂声。受舆论发酵的冲击，甚至有网民发起不买万科股票的倡议。王石把自己对企业的管理放在企业品牌形象管理的范畴，作为对企业品牌形象有很大影响力的社会公众人物，无意识地把自己置身于社会公共关系之外。这个案例证明媒体借助其高速庞大的信息流。加剧了企业的负面传播效用，影响了企业品牌的形象，对企业品牌可能造成致命的结果。
企业在三个不同状态下应对媒体的策略
企业常状下对媒体的策略。一是加强与媒体公共关系的合作，是媒体与企业良好关系的基础。加强与企业的公共关系合作，有利于建立良好的“媒企”关系，促进双方发展，带来双赢局面；二是把媒体纳入企业的品牌战略目标体系。注重媒体除广告效益和公关活动以外的作用，充分考虑两者之间的直接业务合作，把媒体切实纳入企业的品牌战略目标体系当中：三是经常评估企业与媒体的关系。良好的媒体与企业的关系需要依靠平时的努力和不断培养。只有如此，企业才能在突发事件来临时得到媒体的理解和帮助。
企业正态下对媒体的策略。关键事件时期是企业品牌形象和服务水平最直接体现的时期。企业应把握宣传的最佳时期，通过多种媒体进行广告投放和公关宣传，如网络、传单、电视、杂志等，以达到同期最大最优的营销组合策略。
企业负态下对媒体的策略。一是在突发事件情况下，及时与媒体沟通可以有效地控制事态的发展，并以此引导突发事件的发展方向，把负面因素通过一系列措施转变成正面因素：以求把突发事件对企业品牌形象的影响降至最低；二是以积极、光明磊落的姿态面对媒体镜头。大部分企业有一个通病，就是突发事件发生以后企业经营者为了防止负面影响，总是平方百计地隐瞒或者阻止媒体的报道，结果总是适得其反。突发事件发生后，企业的品牌形象实际上已经受到影响，如果企业不将工作重心放在弥补损失上而是一味隐瞒媒体的话，只能让其社会形象雪上加霜。大部分时候媒体都是公正客观的代言人，隐瞒实情的做法不但不能获得公众的谅解，反而会离间企业与媒体的关系，造成媒体对企业的不信任甚至疏离，这才是企业在突发事件中蒙受的最惨重的损失。所以，企业应该以积极、光明磊落的姿态面对媒体镜头；三是将媒体纳入危机事件预警体系。企业应通过平日与媒体建立的良好关系，在危机预警系统中预先设置媒体的地位，在事件发生的第一时间告知媒体，积极利用媒体，召开新闻会或者通过网络媒体澄清事件真相，给公众一个合理的解释，取得公众的原谅，使危机得到客观、妥善的处理。
结语
企业品牌推广的重要性篇10
从纤维流行趋势说起
我国的化纤行业经过30多年的发展，尤其是最近十年这一黄金期的发展，无论是在生产规模、技术装备、产品种类，还是在上下游产业链的完整度上，都显示了行业在国际上的强劲竞争力，可以说是取得了举世瞩目的成就。在后金融危机的时代，面对着国际市场份额重组、国内外经济发展环境变化巨大、行业竞争日趋激烈的情况，我国的化纤行业也进入到了加快发展模式转变的关键期。在这种情况下，培育和形成以创新、质量、品牌、服务为核心的新的竞争优势，实现产业链、价值链由低到高的飞跃，已经成为行业内的一个重要战略共识。
于是，2012年3月，由国家工业和信息化部消费品工业司、中国化学纤维工业协会、东华大学和国家纺织化纤产品开发中心首次联合了2012/2013中国纤维流行趋势，得到了社会各界的广泛关注，并受到许多化纤企业和下游企业的好评与认可，同时把我国纤维品牌建设和新产品市场推广工作推向了一个新的阶段。
今年3月，2013/2014中国纤维流行趋势再次如期举办，集中行业里具有市场竞争力、技术创新性的代表性纤维传递给下游用户和广大消费者，以期通过流行趋势的带动纺织产业链的整体提升，提高纤维品牌的内涵，推动纺织产业的发展。
中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇介绍，首届纤维流行趋势当年，就拉动了100多万吨流行纤维的销售，增加了160多亿元销售收入，同比增长30%以上。纤维品牌的推广，不仅拉动了内需，提升了我国纤维行业的整体竞争力，还在去年行业运行整体困难的情况下，提升了相关产品生产企业的经济效益，为应对困难做出了重要贡献。
企业品牌意识渐显
纤维的品牌建设是一项任重道远的工作，非一朝一夕能够实现。对于我国广大的化纤企业来说，在愈发激烈的市场竞争条件下，知晓自己的优势与不足，尽快走上品牌之路，已经成为企业的共识。
对于龙福环能科技有限公司来说，作为全世界少数拥有废旧塑料瓶回收、瓶片加工、再生涤纶纤维生产、再生涤纶纺织品织造等完整产业链的企业之一，结合自身的市场定位，来谋求品牌发展之路，是董事长段建国给龙福环能定下的方向。
段建国表示，龙福环能有自己的优势，如成本低、绿色环保、技术先进、品质优良、服务到位等，在此基础上，把企业的市场定位于有志于环境保护、低碳生活的中高端市场群体。
在找准了市场定位之后，就需要为品牌的发展创造条件，而龙福环能走的是内外兼修的路子。在内修方面，一是保持好自己的技术优势。在业内首创出再生直纺涤纶工业丝、再生直纺涤纶FDY等技术，借鉴最新的纺丝技术改进再生涤纶长丝工艺条件，不断开发出各类满足市场需求的产品，并同东华大学等高校进行产学研合作，同时，还参与制订了一系列的行业标准。二是把产品生产系列化，按照工艺和用途进行产品类型划分，向高端装饰面料、服用面料与里料、休闲面料、运动面料、汽车内饰面料等方向发展。“在外修方面，我们企业也是从树立形象和信息传递两个方面下工夫。在树立形象上，我们会通过互联网和各种会议展示我们企业风采，并且充分利用各种反馈回来的信息，让我们的客户更加认可我们。”段建国介绍道。
在具备一定的知名度和影响力之后，龙福环能同瑞典宜家、愉悦家纺、山东岱银纺织服装集团等，都进行了很好的合作，建立起合作共赢的模式。
上海纺织（集团）有限公司教授级高级工程师陈邦伟也表示，纺织行业中的纤维企业，也需要懂的品牌营销，走营销之道。在广泛调研的基础上，精准企业的品牌定位，通过产业联盟等方式寻找到合作伙伴，并且要善于利用媒体的推广和宣传，帮助企业更好地发展。“在国际上做得相当成功的兰精、莱卡、东丽，走的道路大致都相同。”陈邦伟介绍道。
同样，新凤鸣集团股份有限公司总裁助理赵春财也非常认同化纤企业走品牌之路的重要性。他表示，企业要想发展，需要对成本做减法，品质做加法，品牌做乘法。
“我们现在在申请浙江省名牌以及中国驰名商标的名誉，但是我们自已感觉产品品牌做的还很欠缺。江苏恒力集团的纤维品牌有十多个，但是我们新凤鸣现在只有一个‘凤鸣’牌。对于企业来说，都希望拥有自己的品牌产品，但是想要真正做到高端并不容易，我们现在也是在借助与世界500强企业的合作关系来推广我们的品牌。”赵春财说。
借鉴经验走出新路子
虽然现在化纤行业和企业的品牌意识在不断加强。但是，真正有影响力的知名品牌很少，这也正是目前国内化纤行业的软肋。而造成这种局面的原因，主要在于，一方面，国内还没有实力雄厚的百年品牌，所谓实力雄厚不仅要表现在要有雄厚的财力进行持续性的品牌推广，还表现在要有充足的资金进行前期的市场调研、产品设计与开发等。另一方面，企业自身急功近利的情况较多，只做销售，不做市场，只重视利润，不重视客户，只重视下游，不重视消费者。而品牌的建设是个持久性的工作，如果没有内涵、没有文化、没有信誉、没有持之以恒的精神，那么企业的品牌只会停留在一个符号性的名字上。
不妨看一下成功的经典案例。很多化纤行业企业家在说到品牌时，都会提到的美国杜邦公司的莱卡。
这是一个氨纶产品的品牌，但是从出现至今，它已经成为一个性能优良的化纤产品的代名词，很多消费者看到“莱卡”就会联想到舒适，就愿意为这种舒适买单。这其中的诀窍就在于，杜邦公司巧妙地利用了莱卡纤维的品牌价值和产业链推广模式。
从一开始，莱卡的市场目标就锁定了中高收入人群，杜邦对莱卡纤维品牌的营销重点，一直都放在莱卡纤维所代表的时尚、舒适、贴身、保形和运动自如上，把产品定位于时尚舒适且应用多元上。与此同时，杜邦又以莱卡为中心，建立起产业链管理计划，把使用莱卡纤维的纺织企业连结在一起，设立莱卡推荐制造工厂的方式，展开全球网络与布料织造的直接共享新概念技术合作。通过价值链的营销，莱卡从一种专业性极强的化纤原料，变成消费者熟知的品牌。而下游使用莱卡纤维的企业，其自身品牌与莱卡品牌相结合，共同标识在成衣上，稍加技术合作与宣传推广，都达到了事半功倍的效果。莱卡就是这样获得了成功。