报道策划分析篇1
2006年，中国新闻奖第一次把网络新闻作品纳入评奖范围，由新华网推出的《网民感动总理总理感动网民――总理记者招待会网上答问》众望所归，获得了第十六届中国新闻奖网络新闻专题一等奖。随着近年来的不断发展，如今网络新闻专题已成为网络媒体的一种重要表现形式。
网络专题报道通常是围绕某一特定主题，设计固定的专题网络页面，运用图片与文字、即时新闻与音频、视频等相关资料，进行连续的、全方位、多角度的深入报道，对新闻事件进行前因后果、来龙去脉的组合式展现，是网络媒体的一种重要表现形式和新闻方式。与一般性网络新闻报道相对应，网络专题的报道整合式优势在于：在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的报道；在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法于一体。因而它被认为是具有网络媒体特色、最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。
2012年7月21日，北京遭遇61年难遇的特大暴雨，京港澳高速南岗洼路段严重积水，数十辆汽车被淹，数百人生命受到威胁。大雨中，150余名农民工伸出他们温暖而有力的双手，为被困者搭起了一条生命线。四川新闻网在最短时间内组织宣传报道，连夜派出记者飞赴北京，深入到这群民工群体中详尽采访，并在短短一周内，推出了独家系列报道，其中《致敬！暴雨考验下的中国良心―献给7.21暴雨中那些伟大的平凡人》网络专题赢得广泛好评，荣获第23届中国新闻奖网络专题特别奖。这篇网络新闻报道脱颖而出，拔得头筹，在于其坚持和把握了新闻报道策划的原则。
一、敏锐捕捉新闻热点，报道视角独特
一份优秀的策划，可以使新闻媒体充分挖掘新闻价值，形成自家独特的新闻视觉，满足受众的需要。对于一个突发性的新闻专题，专题推出前的新闻策划并不是制胜法宝。由于新闻事件没有结束，编辑无法预测新闻事件的发展脉络，因而对新闻的跟进式的追踪报道和深度报道的手法，成为一个专题成功的重要因素。
7.21暴雨最初由北京媒体报道，后来在微博中引起极大关注。四川新闻网敏锐地发现报道中提及一位来自四川的农民工参与救援的线索。以川籍农民工的线索为切入点，经多方了解获悉这150名民工兄弟中，有超过三分之一的人都是四川籍农民工。根据新闻价值的接近性要素，即受众的求近心理和地理上的接近性，加之坚持本土新闻的媒体定位，网站以川籍民工英勇救人这个独特视角为报道的重点和突破口，注重从新闻事例角度出发，深入挖掘川籍农民工以感恩奋进胸怀、英勇无畏精神奋力抢救被洪水围困的京港澳高速上乘客的事迹。在平实中见大义、故事中显精神，成为网站弘扬主旋律新闻报道的一个经典案例。
日常报道需要特色化，具有不同的关注点，关注别人没有想到的问题。在灾难性报道中，若不动一番脑筋，报道必定流于大众化。通过采访，四川新闻网记者了解到，当农民工兄弟最初伸出援手时被困群众首先反应是“救一个人多少钱”，农民工兄弟“不要钱”的回答似乎没有打消人们的顾虑，围困群众在获救后凑齐近万元交给农民工时，这150名农民工谢绝了，只是简单道出心声：“这是我们的本分与良心！”在对川籍农民工的新闻报道中，作者的视角独特，紧紧抓住“良心”二字，报道中多角度的转换将会带给读者不同的情感体验。
二、以事实为依据，报道及时客观，全面深入
真实客观是新闻报道的生命，新闻报道首先应该向读者传达准确无误的信息，提高媒体公信力。7.21北京暴雨事件，属于突发性灾难新闻事件，四川新闻网在面对灾难的时候，没有过分夸大灾难的重创，也没有对灾难性报道过分躲避。在实时转载其他媒体关于前线最新情况的报道同时，网站派记者前往第一线进行新闻深入挖掘，以第一手的独家客观信息充实报道事件。
对突发性事件的报道，时效上已经落后，所以报道就要力求深广度足够、独家性做透。在对川籍民工英勇救人的报道中，四川新闻网在短短一周时间内相继推出如《大爱！北京7.21暴雨中舍身救人民工56人是川籍（组图）》、《农民工：暴雨中挺起“中国脊梁”》等40多篇独家系列专访或通讯，及时准确地报道了川籍农民工的救人事迹和被救者对救人英雄的真心感谢，这是对公众知情权的尊重，也是对受难同胞和民工志愿者负责任的一种表现，同时有助于消除人们的对灾难的负面情绪，使人们沉着应对灾情，也有利于号召广大志愿者前来支援，众志成城，共渡难关。
三、倡导人文主义，正确引导舆论，体现了情感认同
在此次的新闻报道中，网站重点报道了对伸出援手的川籍农民工的真切感谢，并与被救的受灾同胞同悲喜共患难。记者将受灾民众的故事深情表达，展示了他们的个人心声，引发我们的同情之心；对普普通通的农民工暴雨中英勇救人的事迹的描写贯穿报道版面，表达了对这些“中国良心”让爱变成最朴素的信仰，于风雨中给人希望，更用行动积聚起这个社会前行的正能量的深深感激和赞美之情。体现记者对这群平凡农民工的尊重和敬佩。
7.21北京暴雨是一个群体事件，难能可贵的是，四川新闻网在整个报道中时刻关注个体，并且专门采访救援的农民工个体。在网页设计中，重点设置了专题首页栏目，多个板块多维度，全方位地对新闻事件进行深度报道，从暴雨当天的现场回顾、救人民工的内心独白和被救群众的感谢之音这三个方面，深入人心地报道了这56名四川农民工在洪水中见义勇为、舍己救人的感人事迹。
在灾难发生时，新闻报道尤其要做好舆论监督工作，将读者向良好的舆论方向引导。作为地方主流媒体，四川新闻网在舆论引导中，对灾难性事件运用了合适的引导方向。传达出只要社会每个人的无私奉献，就能使这份心手相连、守望相助的大爱情怀，在我们这个社会中良性循环的社会正能量。对社会的不良情绪加以疏导，为公众提供良好的舆论氛围，增强了社会的凝聚力和向心力。
四、采用媒体联动的传播方式，以创新整合思维提高传播效应
在网络时代，由于新闻信息传输速度的加快，媒体之间的报道时效的竞争也日趋激烈，为了更广、更深、更快地全面报道某个新闻事件，媒体之间，或者媒体多个部门之间，往往采取携手报道的方式，媒体之间联动报道，共享新闻资源，实现多方共赢。联动式报道是一种创新的报道模式，只要制定了很好的报道策划和选题，有良好的组织协调机制，保证报道计划的如期落实，就可以起到出奇制胜的效果。
在专题报道中，四川新闻网除了派出特派记者深入一线进行采访外，网站各部门迅速立体联动推进报道进程：麻辣社区相关帖文引导网友热烈讨论；官方微博和四川手机报刊登相关报道及时评扩大宣传深度和广度；地方频道赴南充、遂宁两地对救人民工家乡的干部群众、亲人进行深度采访，全面反映川籍民工家乡党委、政府和当地群众的热烈反响，积极宣扬社会正能量，扩大了川籍救人农工群体感人事迹的社会影响力。
其次，充分发挥网络的超文本结构和新闻聚合等功能，以及大容量、多媒体、交互性等特征，构建明晰丰满的专题架构。四川在新闻网在报道中，通过微博、四川手机报等多家媒体的联动，使得报道范围更加全面，并且每天确定一个报道主题，进行专题式的深度报道，可以有效打破时空局限，使新闻报道实现全天候的更新，报道过程持续性更强，报道视角更加多样，选题也更具吸引力。因此也是前方后方、时政地方、新闻论坛评论手机报跨部门、跨区域联动，高效运作、通力合作的成功范例，极大提升了网站的传播力、影响力。
五、逻辑架构严谨，版式设计独特，表现形式多样
网络专题进行报道策划时，需要有一种“结构”意识，即要使材料、版块之间遵循某种线索或者逻辑关系，形成一个有机的整体。四川新闻网“致敬！7.21暴雨考验下的中国良心”这一专题报道采用了网络新闻专题中最常见的一种栏目结构方式――平行聚合式的结构。它的总体思路是，每一个栏目反映主题的一个侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全貌或某个突出的局部。在组图系列这个栏目中，网站为全景式地表现主题，设置了事件系列报道【那一夜?民工兄弟伸手温暖的手】、对救人民工的采访【那些人?我的家乡在四川】和对被救者的采访【那声谢?爱是流动的正能量】它的主要目标是完整地表现主题或某个特定的角度。除此之外，本专题还设置了微言大爱、媒体广场、各方评说、影像留白、心语心愿和互动这几个栏目，各个栏目之间的地位是相对平等的，顺序也是相对自由的。
相比传统的纸质媒体，网络媒体在版面设计方面可发挥的空间更大。网络专题的“超文本结构”开拓了传统报道中相对单调的新闻表现形式，文字、图片、表格等多媒体元素的利用，使得新闻内容图文并茂。四川新闻网“致敬！7.21暴雨考验下的中国良心”这一专题充分利用网络的多媒体形式，综合运用文字、图像、色彩等多种传播符号，对专题进行整体风格乃至具体内容的准确定位。
专题首页是一张大幅照片。图片中间醒目的写着“致敬！”两个富有厚重感的红色大字，首先在视觉上给人以极大的冲击力；其次左边是四位普普通通的农民工，他们在水中搭起生命救援线，他们是救援队伍的缩影；最后作为背景的是中间和右边的四张灰色色调的救援图片，给人以心灵上的强大震撼。
与其他网站的专题报道不同，四川新闻网在网页设计上以大红色为主色调，在风雨中给人以希望和力量，反映出农民工兄弟用自己的行动和一颗颗火热的心为社会积聚自己的正能量。通过版式设计体现网络专题的形式美，厚重感的版式、丰富的画面语言、强烈的视觉冲击力，都直接推动专题内容的传播。
六、重视网络专题的互动性和参与度
互动是网络媒体最为显著的特点之一，从某种意义上说，这种特点正逐渐改变传播者与受众之间的关系。以前受众往往只是信息的接受者，只能被动地接受媒体报道的新闻信息，很少有表达意见和想法的机会。网络媒体使这一状态发生了深刻变化，受众不再仅仅是单纯意义上的信息接受者，他们也可以自由地发表对某一新闻事件的态度和观点，甚至参与到新闻信息的制作与传播环节，甚至可以对网站信息的选择和形成影响。
网络新闻专题的互动性主要体现在它可以设置互动性栏目，如网友留言、网友评论、在线调查、参与报道等。网络新闻专题充分利用了网络媒体的这个特点，拉近了网站与受众之间的距离，使新闻报道更加平民化。四川新闻网在“致敬！7.21暴雨考验下的中国良心”专题报道中就很好的践行了互动性和参与度的网络专题特点，在网页中设置了微言大爱、各方评说、心语心愿等互动栏目，及时地反映媒体、知名人士和网友等各个群体的声音，用受众们真实的话语不断升华四川人的形象，深度阐述感恩奋进的精神实质。
七、结语
随着新闻实践活动的广泛开展，新闻策划已成为新闻界必不可少的主题。四川的华西都市报就曾提出：策划是都市报的精魂和制胜法宝。依靠新闻策划，媒介可以充分挖掘新闻价值，形成自家独特的新闻视觉，满足受众的需要，最大限度地争夺受众，强化报道主题和舆论导向，以创新的思维提高传播效应，充分发挥报道主题的主观能动性，推动记者深入采访，提升媒体在信息时代的竞争力。
报道策划分析篇2
什么是电视新闻策划
有一种意见认为：“新闻策划主要是指电视新闻机构或从业人员对新闻事件、新闻人物等制定的行动方针和方法，是新闻宣传活动的策略规划。”
另一种意见认为，电视新闻策划“是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等，进行运筹和规划”。这两种见解都有道理，侧重点各有不同．但作为概念未免失之严谨。
策划具有“谋略”和“规划”的含义，是人们的一种主观行动，涵盖了对事物的分析、判断、谋划、统筹、预见和期许，既重视实践的过程，同时又追求实践的效果。策划在电视新闻中的运用，为这一传媒发展注入了新的生机和活力，因此相对完整的表述应是：电视新闻策划，是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分的分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。
在这里，新闻报道变成了一种主观的、能动性的活动，而对新闻报道的策划行为，并没有否定新闻的真实性原则。策划和组织报道的本质意义在于，报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式进行选择，通过对新闻报道资源的最佳配置，使新闻传播获得报道者所期望的效果，所以，新闻策划的本质是主观与客观的统一。
如何进行电视新闻策划
新闻理论告诉我们，新闻应包括两项基本内涵：一是作为报道对象所具有新闻价值的事实――新闻信息；二是从业人员按照一定规律借助不同的手段对事实所作的报道。这就带来一个问题：是对新闻事实的策划，还是对报道的策划?我们不能也不会改变新闻事实，但是对新闻报道可以在选题、内容、形式、时机等方面进行创意和设计。一个成功的电视新闻策划，往往需要经过这样几个步骤或程序：
掌握新闻信息，深入调查研究。在大量占有新闻事实和信息的基础上，对各个时期党和政府的工作重点、现实社会的具体情况、传媒自身的特点、受众的需求愿望以及传播所要达到的目的等，进行认真的调查研究和分析判断。在这一阶段，是一个围绕某一主题，全面收集信息、处理信息的过程，考验的是策划人的政策理论、工作经验和技术水平。
在电视新闻策划中，调查研究是至关重要的一环，决定着策划的成败。调查的内容包括新闻背景、新闻事实、影响程度、受众需求等方面。
突破常规模式，制订策划方案。需要策划的电视新闻，必须具有重要性和显著性，因此，创新求变是策划的核心，也是策划追求的目标，从根本上说是电视采访报道思路、观点和方法的再创新。
形成具体策划方案，要在深入调查研究的基础上。以客观事实为依据、以新闻价值为前提、以理性创意为核心，对采访报道的选题、范围、背景、主题、内容、角度、手法、时机和采访报道人选、注意事项、应急预案等精心设计和谋划。策划的选题要有新意、主题要突出。内容要新鲜、角度要新颖、手法要生动活泼、时机要选择得当。策划方案首先要详实、具体，同时还要便于实施。
方案出台以后，经过集体讨论，集思广益，征求和吸收各个方面的意见，进行分析论证，不断地根据反馈的意见或建议，对策划方案作出相应的调整、修改，最终制订一套相对完善的策划方案。
精心包装编排，评估宣传效果。包装和编排同样贯穿整个电视新闻策划的始终。电视的包装，讲究的是节目整体包装：形象、生动、关联和到位。片头、预告、宣传片先声夺人、值得期待。电视新闻策划是一项系统的工作，既包括前期电视新闻采访报道的策划，又包括后期节目编排制作的策划。后期节目编排制作是一项创造性的工作，如果内容取舍得当，软硬新闻搭配合理，播报方式有所突破，字幕图表使用巧妙，点评和编后一语中的，就会给人以赏心悦目之感，最终会收到最佳的宣传效果。对宣传效果的评估，首先是策划方案拟订之后，对方案的可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测，注重的是预见性；其次是节目播出之后，利用专业公司的调查和多渠道信息反馈，对策划方案效果和宣传效果进行综合评估。
电视新闻策划的基本原则
新闻策划是一项系统和复杂的工作，它包括很多方面，如选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排制作策划等，那么策划应坚持什么样的原则呢?
坚持客观性原则。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。电视新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不是对新闻事实的策划。
坚持正确的舆论导向。所谓正确的舆论导向，就是在策划中要有大局意识和法制观念，自觉主动地营造一个有利于经济社会的改革、开放、发展、稳定的电视舆论态势。策划人还应关注思想导向、经济导向、消费导向、生活导向、行为导向等，这些虽然是非政治问题，但对人们的思想意识和行为方式可能产生重大影响，有的还可能演变为影响社会安定的政治性问题。
坚持灵活性原则。事物是不断发展变化的，在制定和实施过程中，要根据情况的变化进行适时的调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，灵活性是电视新闻策划人必须具备的素质。
报道策划分析篇3
【关键词】新闻策划；电视；新闻宣传；有效性
受互联网、手机媒体等冲击，基于电视媒体的新闻宣传受到重大影响，如何提高其新闻宣传有效性，成为了电视媒体发展所关注的重要问题。受信息传播速度影响，抢先消息已无法为媒体带来显著的市场优势。此时，则需要将新闻宣传本身质量作为关注核心，重视新闻策划，对受众心理与内在需求进行研究，从而提出具备针对性的策略，以切实提高电视新闻宣传的质量与效果，发挥其舆论导向作用。重点对基于新闻策划的电视新闻宣传有效性实现问题进行思考与探究。
一、新闻策划内涵认知
新闻策划，是以新闻工作者为主体，依据新闻事实与其发展趋势开展报道活动，以揭示事件本质特征与核心思想内涵，反映事物社会价值，提高报道感染力与吸引力的综合活动。新闻策划报道，要求选择报道角度新颖，报道选材质量高、立意突出，且具备较好深度。新闻策划活动的开展，可以将一些分散的事实集中起来，实现新闻潜在价值的深度开发，以发挥“宣传性”作用。在电视新闻宣传层面来分析，新闻策划活动需要做好受众心理与需求研究，提高新闻宣传的针对性与质量，以切实提高新闻宣传舆论导向作用。
二、基于新闻策划的电视新闻有效性提升策略分析
（一）以新闻策划为依托，把握受众需求与兴趣
新闻宣传内容十分广泛，且时刻处于动态变化之中，难以把握且容易失去时效性，无法实现其宣传有效性。以新闻策划为支撑，则可以对事实的新闻价值进行充分挖掘，不仅可以关注当前事实的特征，还可以对事实的过去进行回溯追源，也可对其未来发展趋势进行预测，面对事实新闻，实现时间轴与发展轴统一，以提高宣传效果。为赢得电视新闻宣传优势，需要电台准确把握受众群体的内在需求与心理特征，并以此为依据，进行新闻信息筛选，开展报道选题与方案具体策划，从而提高宣传质量。随着时展，受众对于新闻报告的深度提出了更高要求，其对于新闻内容，不仅要求了解事实本身，还希望了解事实发展与变化的整个过程，并希望获取新闻背后的“新闻”，了解更为全面的信息。为此，在电视新闻策划时，需要关注与把握受众需求与兴趣。如某电台在宣传禁毒新闻时，可以结合电影话题，如《湄公河行动》，引发人们对缉毒背后故事的关注，吸引受众兴趣，进而对禁毒与缉毒背后的新闻进行报道，提高宣传有效性。
（二）依托新闻策划，推出独家报道与精品新闻
引起受众关注，吸引受众眼球，是实现与提高电视新闻宣传有效性的现实条件。而通过新闻策划，则有助于形成独家报道，从而获取竞争优势。如新闻策划形式新颖，策划质量高，新闻采访与制作精良，其在媒体宣传中则会占据更多优势。如缺乏完善的新闻策划组织与安排，其新闻宣传与报告势必会缺乏冲击力，影响其宣传效果。为此，需要关注新闻策划质量，关注潜在的新闻点，并对其新闻价值进行准确判断，在内容上要独出心裁，打破常规。在合法条件下，创新报道方式，以吸引受众，并提高新闻宣传影响力。如结合当前热点性问题，电视台可以编制以台湾为主题的新闻策划，从历史发展、血脉流传、两岸联系与发展等角度立意，把握历史发展中的瞬间点，凸显两岸不可分割的联系。推出精品新闻，以提高其宣传有效性。
（三）把握新闻亮点，凸显新闻价值
开展新闻策划，是实现电视新闻宣传影响力与吸引力的重要路径。新闻策划需要以某段时间内人们所关注的重大事件作为主题，而这些事件也多属于各种媒体报道的重点。但只有充分重视新闻策划工作，才可以做好重大事件整体报道，并为受众提供全面、完整与高质量的信息，以切实提高媒体影响力。借助新闻策划，可以实现新闻资源的充分开发，并引导舆论导向，在满足受众群体新闻信息需求的基础上，提高新闻宣传的社会效应。如电视台针对G20峰会进行新闻策划，全面跟踪与报道峰会进程，把握峰会中亮点，凸显中国智慧，提高宣传有效性与价值。
三、基于电视新闻宣传有效性实现的新闻策划原则分析
实践表明，借助新闻策划，有助于提高电视新闻宣传有效性。在新闻策划活动中，需要遵循一定的原则，以保障新闻策划质量，为实现新闻宣传有效性提供支持。具体可以表述为：其一，真实性。新闻策划的灵魂与根本即真实性。特别是进行重大新闻策划时，需要以新闻事实为依据。新闻策划不允许人为猜想或制造“新闻”，应切实规避报道失真与虚假报道问题；其二，前瞻性。新闻策划前瞻性，具体可以表述为，面向新闻与事态发展，提出提出预见性判断与预测。新闻策划在实施之前，要求策划人切实明确受众内在需求，分析受众渴望获取什么信息，针对新闻的具体要求应予以说明，确保策划的科学性。前瞻性原则，要求新闻策划能够准确把握当前的难点与热点问题，对新闻存在着高度敏感性，同时需要记者及时向电视台反馈相关信息，为前瞻性策划开展提供依据。其三，创新性。新闻策划应具备创新性，在形式、内容、区域等方面进行创新，以独特视角开展新闻报道，有助于提高新闻宣传质量与效果；此外，新闻策划还应具备可操作性，关注策划步骤实现的可行性问题，具体包括资金、人员配置与采访安排等。综合整合各项资源，以切实确保策划方案具备可操作性。
结语
在电视新闻宣传领域，受现代媒体影响，其宣传效果有所下降。为切实提高新闻宣传有效性，提高新闻宣传价值，需要高度关注新闻策划问题，依托新闻策划，充分调查与研究受众内在需求与心理特征，从而开展针对性新闻宣传，在认知新闻策划内涵的基础上，从多个维度出发，对新闻策划增强宣传有效性的路径进行了探究，并分析了新闻策划应遵循的原则，以切实提高新闻宣传有效性，实现电视宣传综合效益。
参考文献：
[1]张艺凡.基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J].新闻研究导刊.2014（11）.
报道策划分析篇4
新闻报道策划，是指新闻工作者通过对新闻报道环境的分析和预测、对新闻资源的开发和配备，对即将进行的新闻报道进行一系列详细的策划，以实现最佳传播效果的创造性的活动。新闻报道策划从本质上说是一种运用脑力的理，是对未来报道活动的一项规划和设计，组合、分析已有新闻信息并对其“新闻核”部分精心选择决策的结果，是集体智慧的结晶。
按照新闻规律来认识新闻报道策划，构成新闻报道策划的依据主要有三个方面的因素：
1、可供传播的客体。
即为策划者所意识到的客观变动的事实。它有两个特点，一是客观存在；二是被策划者所察觉。
2、读者的获知需求。
新闻传播活动是以传播者与受传者之间的信息传递为基础的，没有读者的新闻传播不可能存在，不合乎读者获知需求的新闻报道是无效的报道。因此，新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依据，要根据读者的要求进行选择和设计。
3、实现传播的条件。
新闻传播活动是依存一系列客观条件而存在的，具体到一次新闻报道，报纸有客观存在的报道，以及读者对这一客体有求知需求以外，报纸要完成报道，还要具备其他外部与内部条件。外部条件如政策，法律等；内部条件如报社的技术设备和人力资源等。
通过对现在市场上的各类报纸分析来看，我们可以将新闻报道策划归纳为几种不同的类型。主要有：
一、以报道客体发生状态来分，新闻报道策划可以划分为可预见性报道和不可预见性报道策划两类。
可预见性的新闻报道策划，是指能够提前获知的事件性和非事件性新闻的报道策划。如：每年的两会报道、城市运动会、奥运会的举行等，都属于可预见性内容。对这类新闻的报道策划，可以提前进行。如《人民日报》《安徽日报》《新民晚报》《扬子晚报》《新安晚报》等都有过这方面成功的报道策划经验。不可预见性的新闻报道策划，是指无法预见的突发性事件的报道策划。如地震、水灾、火灾、交通事故、战争等，都属于不可预见性新闻报道内容，对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生后立即组织精干力量，进行策划报道活动，并且尽量做到详细、透彻、全面。
二、以报道策划的运行方式来分，新闻报道策划可以划分为独立型和连动型报道策划。
独立型报道策划，是指报道策划仅限于新闻事实存在，与其他策划活动无关。如报道两会的召开情况、地方机构改革、交通事故等，新闻媒体通常是站在旁观者的角度，客观地进行全方位、多层次、多角度的报道。连动型报道策划，是指报道策划与其他策划活动有关联，并相互发生作用。如《新安晚报》曾经成功地策划了“烛光行动”、“春蕾行动”，分别帮助下岗职工子女受教育和捐助失学女童，使其重新走进课堂，产生了轰动效果。在这种报道策划中，报道者身兼“报道者”与“当事人”的双重角色，使报道策划与活动策划“连动”，从而产生“双赢”的效果。《滁州日报》近年来特别注重在民生题材方面进行选题，组织策划报道，先后推出《共建和谐社会共享改革成果》《推进社会主义新农村建设》等栏目，对老百姓关心的新农村建设、医疗、教育、劳动保障等一些热点问题进行报道，赢得读者的普遍赞誉。
三、以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划则分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。
周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月等进行的报道策划，均属此类。非周期性报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道。
就《皖东晨刊》而言，目前社会上的反映良好，就是因为新闻策划工作做得好。但大多数为事后的追踪，即先有新闻报道，再根据报道内容进行跟踪，继续挖掘，将新闻做深做透。如：倒树事件，校园安全问题，出租车价，社区安全等。为赢得更多的读者群，占有更大的市场份额，《皖东晨刊》注重结合滁州实际，密切关注市里的政策动态和信息，进行新闻解读；同时注意做到眼光向下，充分了解老百姓关心的生产生活问题，注重报道策划、打造名牌栏目、推出精品文章，形成强势宣传，收到了良好的社会效果。从《皖东晨刊》的《特别关注》栏目来看，每期都非常具有份量，也有很强的可读性。《聚焦大排档》《你看你看，生活的‘脸’悄悄在改变》《小山村告别无电史》等，均引起了读者的广泛关注和一致认可，已成为晨刊读者心中的品牌栏目。对于今年年初的南方地区大雪和四川汶川地震，晨刊进行了很好地新闻策划活动。特别是在2008年北京奥运会期间，《皖东晨刊》事先准备、精心策划，推出了《奥运号专刊》，连续十六天以四个版面对奥运赛事和奥运人物进行全景式地报道，社会反响强烈。
对于报纸而言，策划活动不应仅仅局限于新闻本身，同时也应该注意版面的制作。新闻是内容，版面是形式。没有内容的形式，是空洞乏味的；同样，没有形式的内容，也就无美感可谈。就《皖东晨刊》的版面来说，也是值得称道的。首先，标题基本上采用通栏横标，重要稿件的标题用超粗黑体、大黑体以彰显其重要性；其次，采用大图片以增强新闻的现场感和视觉冲击力；再次，文章成条成块排放，少用或基本不用花边。而是使用简洁明了的直线，以方便读者阅读。
作为成功的新闻策划，必要的包装很重要。这里所说的包装，实际上就是对于新闻策划的处理形式，即目前各家报纸所采取的集中报道、连续报道、系列报道和组合报道。
1、集中报道，以版面强势取胜。
集中报道作为新闻策划的一种表现形式，一般是短期内在版面上集中较多的篇幅反映某一新闻主题，而这一新闻主题又是当地市民关心的热点。例如，2008年4月份，滁州市在全市范围内开展了旨在改善机关工作作风，推动机关办事效率的“百日提效”行动，《滁州日报》立即组织人员进行策划，推出《积极开展“百日提效”行动全面提升效能建设水平》的专栏，对此次活动进行周密的策划，以消息、通讯、评论、专访等形式给予了全方位的集中报道，为“百日提效”活动的顺利开展营造了良好的舆论氛围。
2、连续报道，对新闻事实的动态进行跟踪。
连续报道，就是记者随着新闻事实本身的发展，连续及时地作出的跟踪报道。如2008年滁州市委市政府提出了“大滁城”建设的浩大工程，为宣传好市委市政府作出的这一决策，《滁州日报》立即着手部署策划，推出《大滁城建设工程连续报道》《建设大滁城造福皖东人》等一系列栏目，为顺利推进“大滁城”建设提供了良好的舆论支持。今年8月份，滁州市团委发起“滁州市2008爱心圆梦大学行动”后，《皖东晨刊》经过精心策划，设置栏目，随即对符合条件的贫困学生进行连续报道，为爱心人士对贫困生进行捐助提供了详细的资料。
3、系列报道，多层次挖掘报道主题。
系列报道是新闻策划采用形式最多的一种。与连续报道不同的是记者在采写系列报道时，新闻事实已经存在，只是需要记者转换视角，多层次挖掘主题，使每个单篇既要有自己明确的主题，又服务于整个报道的中心思想，同时要保持各篇之间相互联系。如2004年《滁州日报》在市有关部门的配合下，经过精心策划推出了反腐倡廉的系列报道《为官者戒》，对滁州市一批因贪污受贿被处理的官员进行解析式的报道，在社会上引起了强烈反响，一度出现了“洛阳纸贵”的现象，《为官者戒》栏目也因此在当年的安徽省新闻奖评比中被评为优秀栏目。此外，《皖东晨刊》的一组关于市民素质问题的系列报道，将人们习已为常的身边小事放在社会变革的宏观背景下审视，通过多角度选材报道，显示出了重大意义和新闻价值，给读者留下了深刻的印象，获得了一致好评。
4、组合报道，多视角关注生活。
组合报道，就是用一组稿件反映同一时间段所发生的具有联带意义的新闻事实，这样的报道能够使新闻价值得到最大限度地提炼，从而获得出人意料的报道效果。组合式报道法多用于报道面较宽，报道对象较多的报道，旨在全面、深刻地揭露问题，或通过众多报道对象的相互比较，说明问题和道理。1991年《经济日报》针对飞机、火车不正点的问题，组织地方记者同一天分别在北京、上海、广州、西安、昆明五机场观察飞机的正点率写成稿件，推出《话说“正点率”》系列报道；第二天又以同样的方式推出了《火车站前看正点》，分别报道了武昌、郑州、天津、合肥、沈阳、哈尔滨六个城市火车站的正点情况。《滁州日报》经常在头条的选择上采取这种方式，不同地方就同一个新闻事件的做法进行组合，产生的效果很好。
应当说，成功的新闻报道策划，是一张报纸强筋壮骨、增强竞争力的重要手段，是报纸拥有读者的法宝。在媒体竞争几近惨烈的情境下，《滁州日报》及《皖东晨刊》能沉着应对，注重新闻策划工作，并在新闻实践中通过报道的角度选择、报道深度的挖掘和报道方法的创新，去影响读者对客观事件的态度，在一定程度上取得了“两个满意”，即市委满意、读者满意的传播效果。
参考文献
①蔡雯《新闻传播的策划与组织》
②邓利平《负面新闻信息传播的多维视野》
③刘宪义《新闻策划论》
报道策划分析篇5
新闻策划主要是提炼新闻点。新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划不单指报道策划，它是对新闻新闻传媒生存的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（报刊、通讯社新闻、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等进行的运筹和规划；狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。
策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。
二、策划新闻与新闻策划的区别
（一）涵义不同
“新闻策划”和“策划新闻”，虽然只有“新闻”与“策划”两个词组合的先后顺序不同，但意思却差别很大。“新闻策划”和“策划新闻”是两个不同的概念，不能混淆。
1.“新闻策划”的涵义。“新闻策划”中，“策划”作名词，“新闻”修饰“策划”，合起来讲意思是“关于新闻报道的设计谋划”。进一步说就是围绕新闻设计谋划，或根据新闻需要设计谋划。新闻是目的，策划是手段。“新闻策划”是新闻报道活动的策划，重点是解决做好报道的问题，是新闻工作者的一种新闻活动的行为，仍然属于新闻活动的范畴。
2.“策划新闻”的涵义。“策划新闻”中，“策划”作动词，“新闻”是“策划”这个动作的对象，合起来讲意思是“设计谋划新闻”。进一步说，就是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻。策划是目的，新闻是手段。“策划新闻”实际上是策划新闻事实，不属于新闻活动的范围。更类似于虚假新闻，往往是在事件发生之前，主观地进行制造新闻。
（二）运作不同
由于“新闻策划”和“策划新闻”的涵义不同，使得其运作方式也存在着很大的不同。
1.“新闻策划”的运作。新闻策划，既然是围绕新闻设计进行谋划，或根据新闻需要设计谋划，是新闻报道活动的策划；那么，在运作过程中，应先有新闻事实后有报道策划。“新闻策划”是建立在新闻事实的基础上，如设置报道议题，制订报道计划，做好采访准备等。这里，新闻事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，新闻策划的运作遵循了新闻报道的规律。
2.“策划新闻”的运作。策划新闻，既然是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻，是对新闻事实的策划；那么，在运作中，应是先有策划活动后有新闻事实。“策划新闻”建立在策划的事实基础上，如新闻导演、炒作、造假等。这里，“新闻事实”是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，策划新闻的运作违背了新闻报道的规律，是新闻媒体被社会各种利益集团所利用，借助新闻报道以达到其利益扩张的目的，这一般被认为是新闻炒作而不是真正的新闻策划。
（三）性质不同
著名报人普利策说：“新闻没有好坏之分，只有真假之别。”从中可见，对新闻的定“性”是以真假作为区分，而不是以好坏作为区别。倘若硬要以好坏进行区别，也只能说：唯一的标准就是真假。依照这个标准，不妨也将“新闻策划”和“策划新闻”中的“新闻”作一个定“性”。
1.“新闻策划”的性质。根据“新闻策划”的运作分析可知：先有新闻事实后有报道策划，“新闻策划”建立在新闻事实的基础上，事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，它遵循了新闻报道的规律。显然，“新闻策划”的新闻是真实的，是真新闻。
2.“策划新闻”的性质。根据“策划新闻”的运作分析可知：先有策划活动后有新闻事实，“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，它违背了新闻报道的规律。显然，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，也就是通常所说的假新闻。
三、新闻策划和策划新闻的联系
报道策划分析篇6
关键词：策划；报纸；作用
老年报作为伴随中国老龄化到来而产生的专业报，在报刊、广播、电视和网络等强手如林的新闻媒体中，只能算是“小报”。然而，“小报”要想在强大的竞争对手面前站稳脚跟，就要立足本报实际，敢于树立“小报纸也能做大文章”的战略思想，以策划为突破口，把老年人关心的热点难点等文章做大做精，以此达到：独家报道多，政策诠释多，焦点专题多，监督服务多。从而做出品牌，赢得读者，争得市场份额。
一、成功的报道来源于成功的策划
策划，在《现代汉语词典》中的解释是：“筹划；谋划。”策划，实际上就是在某一项工作或行动实施以前预先拟定的具体内容和步骤。何为新闻策划?顾名思义是新闻的一种报道筹划活动，它是媒体根据媒介市场营销的需要，所进行的提升媒体形蒙、提高媒体市场占有率的一种前瞻性组织行为。范敬宜同志在《总编辑手记》中有这样精辟的描述：“筹划报道是一项最主要的业务。所谓筹划，即是将中央的精神、编委会的意图化为一个个具体的实际步骤，并在版面上得到充分的体现。这是一个大学问。”他强调：“像这样战役性报道，特别重要的是做好总体设计，就像打仗一样，首先要设计好这一仗要达到什么样的效果，要分几个阶段进行，兵力如何配备，兵种如何配备等等，部署清楚，节奏分明。如果没有很好的总设计，即使有一些质量好的稿件，也形不成良好的总体效果。”因此，在媒体竞争愈演愈烈的今天，新闻策划发挥着越来越重要的作用。
作为专业报的老年报，为何要重视新闻策划?因为它在老年报做“大文章”中起到纲举目张的作用。这里说的“大文章”，就是老年读者所关注的热点、难点问题等大的题材。要做好“大文章”，就需要策划。新闻策划往往赋予报纸宣传新的意义，也是扩大报纸影响力的手段。老年报因受人力及出报周期等客观因素的制约，报纸在信息传播上，很难做到今天发生什么就报道什么，大多是用预见性来指导或影响着报道。要有预见就要有策划，就要制定方案。凡是有影响的重大宣传或深度报道等，几乎部是在精心策划下实施的。因此，策划能力对报纸质量和品牌的影响越来越大。加强新闻报道的策划是打造报纸品牌的重要举措。如果能够形成以策划为特色的宣传形式，就不愁报纸质量上不去，就不愁没有受众。新闻策划也是报社实力的综合体现，特别是领导能力的具体体现。是的，策划需要组织，组织策划的关键在领导，办报的领导不仅要重策划，还要会策划。近年来，《云南老年报》社领导即注重阶段性重大题材的新闻策划，也十分重视专题性报道策划，并作了积极的探索。特别是紧扣老年人本身的热点难点问题及老年人关注的社会热点难点问题，策划了一组又一组专题报道。如《“老年人与交通安全”系列报道》、《“老年人与保姆”系列报道》、《“走近贫困老人”系列报道》、《昆明高龄老人何时免费乘坐市内公交车系列报道》、《老年人与旅游系列报道》、《老年人征婚谨防上当》、《“白眼狼”恶啃“老骨头”》、《假大夫镶“真假牙”》等。这些“重量级”的报道策划推出，不但没有因“小报”版面被挤占而受影响，相反报道的内涵得到提升，报纸有了亮点，引来众多读者参与热点讨论。不少热点难点专题报道还在全国报协老年报分会及省记协、省报协评奖中获大奖。
二、如何围绕“三贴近”精心策划新闻报道
没有策划的宣传就没有亮点，就没有厚重感，就突出不了主题。那么，如何寻找亮点，抓准选题呢?中国人民大学新闻学院蔡雯老师认为；“新闻报道策划的主要选题：一、可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻；二、非可预见、有重大社会影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进一步进行跟踪报道：三、新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。这三类新闻选题有一个共同的特点，就是选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上，而必须对报道客观进行充分地发掘、展示和分析，以多条稿件在空间或时间上的组合使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。”
那么，怎样组织策划呢?结合老年报自身的办报特点和读者群的特点，笔者以为老年报的热点难点等“大文章”的策划，要在“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近上下功夫，紧紧围绕这么几个选题：
一是围绕中心工作。随着老年人口的不断增加，老龄问题日益突出，从中央到地方各级政府，对老干、老龄工作越来越重视。宣传党和政府在各个时期的老干、老龄工作仍是老年报的中心任务。这个任务不能忘记。但如何宣传，怎样选题?《云南老年报》在这方面作了一些尝试和探索。例如，2003年12月中共云南省委组织部、省委老干部局联合召开了“全省老干部政治待遇工作经验交流暨研讨会”，这在云南是首次。为此，《云南老年报》对这次会议除作常规的消息报道外，报社领导亲自组织策划了一组共4篇的《全省老干部政治待遇工作经验交流暨研讨会走笔》的系列报道。2004年下半年，党中央和国务院发出了《关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》后，报社领导又及时策划出相关报道方案，组织记者下乡采写了一组《玉溪市关心下一代工作系列报道》。像这样看得见摸得着的报道，对引导全省基层开展老干、老龄工作，充分发挥老同志在“三个文明”建设中的作用可起到抛砖引玉的作用。二是深度报道。对老龄老干工作实践中遇到的问题、难题，做多侧面、多层次、全方位的透视和扫描，不仅反映现在，而且要追溯过去，预测未来。党的十六大提出全面建设小康社会的宏伟目标，可作为边疆民族地区的云南，扶贫助老任重道远。带着“我省究竟还有多少老年人处于贫困状态?他们的生活境况究竟如何?怎样才能帮助这些老年人改变困难处境?”等选题，一位副总编亲自带领记者深入边远地区的贫困老年人家中采访，写出了《“走近贫困老人”系列报道》共4篇，唤起更多的人，尤其是各级领导重视贫困老年人的问题，通过切切实实的工作，改善他们的生活条件，提高他们的生活水平。
三是典型报道。俗话说，榜样的力量是无穷的。抓住具有时代意义的先进典型，营造强有力的舆论氛围有利于促进老龄、老干工作。例如，加强离退休干部党支部建设，是我们党的组织工作建设中的一项重要内容。可是，离退休干部党支部又有其特殊性。如何搞好建设，使其更具凝聚力、战斗力。带着事先策划的选题，2004年底，一位副总编带领记者深入到老干部党支部建设搞得好的大理，采写了一组《大理州基层老干部党支部建设系列报道》。文章见报后，许多外地基层党组织到大理参观学习。
四是热门话题。对视线以内老年人共同关注的焦点、难点问题，有组织有计划地通过专题回答，解疑释惑，帮助解决。老年人是一个弱势群体，由于生理和心理等因素，屡屡成为犯罪分子行骗的对象，也是交通事故的重点受害者之一。于是，《为什么老年人容易“上当受骗”系列报道》及《“老年人与交通安全”系列报道》、《“老年人与旅游”系列报道》在《云南老年报》见报后，便在老年人中争相传阅并成了谈论的热门话题。
五是舆论监督。开展积极的舆论监督，发挥舆论的督导功能，增强舆论宣传的权威性，是报纸的重要任务。什么是舆论?舆论既是公众意见，是社会群众对近期发生的，为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。新闻传媒对于舆论具有反映、影响、引导的功能。老年报是党和政府宣传老干、老龄工作的工具，也是老年人的“喉舌”，理所当然地要旗帜鲜明地替老年人说话。《云南老年报》策划的《昆明高龄老人何时能免费乘坐市内公交车》、《充分发挥老年科技工作者作用的系列报道》等“大文章”，说出了老年人想说的心里话。
三、新闻策划的几点启示
总结《云南老年报》对大题材策划的例子，可以看出，作为专业报类的老年报，要成功推出“重量级”的好新闻和高质量的“大文章”，笔者认为，应该掌握的规律和遵循的原则是：
找准读者群策划人要了解公众喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划。老年报面对的是特定的老年读者群，新闻的策划，应从新闻的属性和新闻规律出发，既要满足老年读者的需求，又要体现新闻的时效性、知识性和趣味性。要从老年人的兴趣点、视角去捕捉新闻，从口味上顺应和满足老年人的阅读需求，这才是老年报生存发展之道。
抓热点焦点是否敢于抓热点，触及焦点，是受众(老年人)读报的兴趣点。对老龄新闻报道的内涵，作为老年报报人时常把这句话挂在嘴边：“让老年人了解社会，让社会了解老年人”。所关注的热点焦点自然也是“老龄问题本身的热点和老年人关心的社会热点”。这些从老龄新闻实践中总结出来的原则，应该说是经验的结晶，至今仍可遵循。
把握前瞻性老年报的新闻策划虽然是围绕“老龄问题本身的热点和老年人关心的社会热点”，可这其中有的社会热点同样有前瞻性问题。即围绕正在萌芽的社会热点，要求采编人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时反馈信息，策划人及时进行分析论证。策划水平的高低还体现在预见性和决策能力上。
掌握时宜性时宜是指新闻策划的最佳时机，通常是指以新闻事件的发生为起点，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻策划达到最佳状态。时宜不仅表现在对事件的发生发展的预见性和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景、舆论导向等作详细的分析和研究，不能为了追求一时的轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾，更不能搞骇人听闻的新闻。
注重实效性老年报既然是“小报”，“小报”的新闻策划更要注重实效，讲求实效性。也就是要将一些分散的、被忽略的事实充分调动起来，从而使“潜新闻”得到开发变为“显新闻”，最终提示事件的本质，增强报纸的可读性。这对于提高媒体的知名度、树立媒体的品牌，有着不可小视的作用。
报道策划分析篇7
必要的话可以有一个补充，如远景展望，主要解决大家对未来的信心，关键时刻是非常必要的。就向温家宝总经在面对全球经济危机所说的，信心比黄金更重要，其实一个企业又何尝不是。
报告的负责人是公司的营销老总，可以组织公司的相关营销部门先写部门报告，在此基础上进行总结，对于缺少经念的下级部门应给予指导。
年度报告在开篇前可以对今年取的的成绩进行一个概括，语言要简单，以肯定成绩为主。如主要销售额，主导产品的销售额或销售量、市场占有率等。当然一些客套话及鼓劲的话也是要说的。
一个公司的营销报告，大公司在十月份就肯定会开始，中小企业很多到十二月份才开始，其实要想第二年有一个好的开始，早一点对本年度进行总结、分析，来年一定会做得更好。
第一部分：年度营销总结：
一、200n年的营销现状内容
（一）、产品的销售、开票、回款及应收帐现状
1、与200B年的销售情况对比；
2、开票、回款及应收帐与200B年对比；
以上可以图表加文字说明。
（二）、公司产品的销售结构现状及公司剂型结构
1、公司产品销售结构状况，以利分析公司结构风险，营销与生产匹配；
2、公司剂型结构，以利分析公司结构风险，营销与生产匹配；
（三）、市场规模及主要产品销售现状，将各产品的市场销售进行统计，以利布局分析。
（四）、退换货现状
各品种的退换货占销售量的比率，主要退货区域及退货客户，以利市场分析。从退货不仅可以分析产品的销售情况，还可以分析市场的管理及心态等。
（五）、公司产品渠道分销现状：这里主要要作客户分析，如销售占比、以利市场调整。
（六）、主要产品的竞争地位及现状
可以和你的主要对手对比，长沙彩虹企业管理咨询孟庆亮做品牌一般是全国盯第一，区域盯第一策略。
二、200n年营销工作取得的成绩
这个可以涉及企业营销的很多方面，如产品推广、价格体系管理、渠道管理与创新，品牌推广，促销管理、团队建设、基础管理、培训、公共关系等方面，一个企业要发展首先是应总结优势，然后才是总结教训，一定要扬长避短。
第二部分：问题与对策
三、200n年营销工作的问题及对策
（一）、产品问题及对策：主要产品应分开来写。
（二）、价格问题及对策：只有管好价格才能有钱可分，分钱永远是最重要的事情。
（三）、渠道问题及对策：中国绝对多的企业都是渠道问题。
（四）、促销问题及对策：一定要让你的团队明白没有促销是万万不能的，每一个促销工具应合适的地点、合适的时间运用。
（五）、培训的问题及对策：培训是最好的投资，一个企业一定要训练一支黄埔军才能真正立于不败之地。
（六）、基础工作不好是常态，但是一座大楼的高度确是基础决定的。
（七）、品牌传播的语言和形象不统一是中小企业常态，一定要注意。
（八）、销售人员：决定销售能否长期稳定发展的关键在于销售人员，因此应高度重视。
（九）开票和应收款：控制风险是做生意的永远第一要务。
（十）、其他问题：如宏观环境所产生的风险与机遇，环境变化是物种灭亡的主要原因，很多企业也是这样死掉的。
第三部分：规划与计划
四、200m年总的营销目标及分解
（一）、总目标
1、总商业销售目标：略
2、总开票销售收入：略
3、总销售回款目标：略
4、利润目标：略
5、市场目标：略
（二）、销售数量及分解：
公司产品销售目标：略，各市场销售计划详细分解详见附表
（三）、各市场回款分解：（单位：万元）
（四）、200m年市场开发计划及分解
分季度抓落实，各市场报详细计划。
五、200m年总的战略方针及营销策略
（一）、战略方针：简单明了的战略概述及目标。
（二）、营销策略
可以在以下八点为主展开：产品策略、价格策略、渠道管理策略、促销策略、考核目标策略：基础工作、市场开发、销售回款三重考核、营销管理策略、队伍建设策略、品牌经营策略。
六、200m年的具体行动计划及费用预算
这个可以由市场部起草，没有市场部的小公司可由销售经理或营销老总来写、营销老总讨论后报总经理或老板批准，大公司可报决策机构。
七、对各地市场的具体要求及建议
没有具体的指导意见和要求，营销管理会象放羊。
八、销售政策：在制定时要坚持以下原则：
1、易知、简从、顺道。
2、销售增长、利润增长的同时收入要增长。
3、很多政策要保持延续性。
第四部分：未来工作重点及远景展望
报道策划分析篇8
所谓新闻报道策划，是指按照一定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，使之具有系统性或整体性。近年来，《广州日报》体育新闻中心在2002年世界杯、2004年欧洲杯、广州申亚、雅典奥运会的报道中均得到读者和业内人士的好评。“五环联动”是他们做好体育重大题材策划的关键所在。
一、前线活“动”
任何报道策划都需要鲜活的素材，而要获得鲜活的素材，记者就必须前往第一线采访。因此，对于重要的体育比赛，《广州日报》体育新闻中心都强调有自己的记者在现场，这是报道策划成功的前提，因为只有自己的记者才能百分之百按照本部门的策划理念采稿件。雅典奥运会期间，《广州日报》体育新闻中心在十分困难的情况下争取到了3个正式采访名额，派出精兵强将“出征”雅典奥运会现场。正是这几名记者，独家专访了国际奥委会主席罗格，并独家报道了国际奥委会会议和于再清竞选国际奥委会执委的新闻。记者平均每人每天的发稿量都保持在3000至5000字之间。这就确保雅典奥运报道特刊每天都有来自前线的“鲜料”、“猛料”。
二、适时而“动”
体育报道策划最大的生命力在于时效，因此对于任何重大体育事件，都需要强调“抢攻在前”。对于国内和在亚洲其他国家进行的比赛，强调在比赛第二天就有充分的报道，如CBa总决赛、中国队冲击2006年世界杯预选赛等。对于在欧洲进行的比赛，如2004年欧洲杯（由于时差关系，大部分比赛在截稿时间之后结束）时效对于日报不利，《广州日报》一是强调做好赛前预测和分析，以弥补因时效带来的不足。欧洲杯一共19个比赛日，每逢比赛日就推出一个整版（对开大版）的“赛事前瞻”，不仅涉及交锋双方的历史战绩，比赛场地的天气状况，执法裁判介绍等资料性内容供读者参考，还开设“黑白两道”、“阵前探营”、“三线大比拼”等栏目，由本报记者对双方出场阵容以及比赛结果进行分析预测。二是加强专题策划，体现专业深化赛后报道。他们的欧洲杯专题策划风生水起，不少专题策划如《初尝“豪门盛宴”》、《烈日“晒晕”欧洲杯》、《欧洲杯吹响进攻号角》等让读者看了大呼过瘾。专题策划的最大好处就在于能够不过多地受时间限制，可以跳出比赛看比赛，以一场或几场比赛为线索，将本届杯赛有普遍意义的话题总结出来，这样的文章不仅脉络清晰，而且可读性强。三是加强分析和评论。他们邀请了法国教练拉贝、广东名将古广明、专业裁判李志中和资深体育记者陈伟胜以“天王论战”形式，每天对欧洲杯进行分析评论，体现了相当的专业性，而这正是同城竞争对手十分缺乏的。这样一来，本来处于时效劣势的《广州日报》反而打了一场漂亮仗。
三、因势而“动”
任何体育事件都是在不同的背景下出现的，因此，策划时就要求要充分研究体育事件的背景，并根据不同的背景贯彻不同的策划理念。如2003年“末代”甲a比赛结束的第二天，《广州日报》推出了两个整版的报道，分别报道悬念迭出的最后一轮比赛和总结甲a10年，此举获得了广泛好评。在2003年全国日报体育好新闻评选中，这一策划中的两篇文章分获二等奖和三等奖。又如雅典奥运会收尾阶段，《广州日报》以《中国的骄傲广东的骄傲广州的骄傲》为中国代表团出征雅典作结，使《广州日报》的奥运报道大大提升了高度，引发了广州城中抢购报纸的热潮。
四、图文互“动”
现代报纸进入了“读图时代”，一个好的策划光有好文章还不行，要形成有冲击力的好版面离不开新闻信息含量大的好图片。因此，《广州日报》体育新闻中心十分强调新闻图片的配合，他们充分发挥专业摄影记者的优势，只要有可能，就让自己的摄影记者直接到一线采访。如果条件不允许，他们经常主动向同行约稿，如广州日报报业集团下属《足球・劲体育》的专业摄影记者就是他们经常约稿的对象。这不仅保证了报道图文并茂，相得益彰，而且可以避免几份报纸同时采用新华社一张图片的尴尬。
五、团队行“动”
报道策划分析篇9
关键词:卫生经济;分析报告;档案管理
几年来，我们坚持撰写卫生经济分析报告，对于促进医院卫生经济发展，给领导提供科学决策起到了重要的作用。卫生经济分析报告的特点是及时快速、预测分析，可以对医院整体或某个科室的经济运作快速点评，发现新情况，出现新问题，总结新经验，预测发展趋势，把握发展机遇，收到了良好的社会效益和经济效益。凭借我们档案管理中的丰实资料信息，立足为经济建设服务，在实践中探索一些规律，积累了一些经验作为学习交流。
一、卫生经济分析报告定义和实质
什么叫卫生经济分析报告?这在文本里找不到的，它是实践中的具体总结。我想，这样来概括:卫生经济分析报告是对医院经济运行，卫生改革经济建设中某一时期出现的新经验、新情况、新问题进行总结、分析、预测的报告。它要求对新经验进行总结，对新情况进行梳理，对新问题进行剖析，对发展情景进行预测，对可能出现的风险提出预警，对未来的发展机遇予以揭示，对下一步工作措施提出对策建议。
卫生经济分析报告与传统的报道体裁相比有什么区别?特点在哪里?卫生经济报告有情况、有数据、有分析、有文字、有图表还有网络媒体，它让人看了以后知道情况，知道前因后果，知道趋势，还能够发现机会，看到风险，并得到对策。
怎么撰写卫生经济分析报告呢?首先要领会文体实质，它有五大特性。
系统性。卫生经济分析报告是集中、全面的分析，是一个完整的链，它涵盖行业宏观经济，关联医疗服务及专科行业间的情况，包括历史数据和最新业绩数据研究。从整体看，有月度、季度、年度卫生经济分析报告，有不同专业科室和特色专科，单病种和多病种的分析报告。因为卫生经济分析报告能够系统反映一定时期医院整体或某个科室卫生经济、服务质量的全貌，能为持续发展研究提供参考，具有史料价值，因而具有生命力。
前瞻性。卫生经济分析报告不仅要对昨天进行总结，对今天进行剖析，还要对明天进行预测，既预测风险，也预测机会。特别注意的是，预测必须是在数据、事实和分析基础上的预测，而不是主观的臆断或者猜测;是在把握规律的基础上得出的科学结论。预测是否准确直接关系到经济报告的影响力和行业竞争力。
操作性。卫生经济分析报告要提出措施和建议，而且要切实可行、具体明白，报告中的观点和建议贴近实际，切忌抽象笼统难以实施。
专业性。卫生经济分析报告面对专业人士，分析专业问题，分析的视觉要专业，分析的问题要专业，分析的过程也要专业，让专业人士看了认同;让非专业人士看了受启发、有收获。做到专业性的前提熟悉某一个专科、某一个病种、某一个医技部门的变化，把握这一学科领域的走势，要具备较强的理论基础和敏锐的洞察力，具备数据分析能力，掌握科学的分析方法。
多手段。卫生经济分析报告不仅有文字、有数据，还有图片、图表、网络媒体的手段，将专业的道理讲的深入浅出，一目了然，建立让决策者掌控医院了解市场的有效渠道。用别人都看得明白的方式揭示别人看不明白的道理，不可用别人看不明白的方式揭示别人早已明白的道理。
二、撰写卫生经济分析报告要把握六个要素
怎么撰写卫生经济报告呢?还要把握住六个要素。
一要有鲜明观点。卫生经济分析报告需要鲜明地亮出档案管理者自有的观点，不需要借他人之口表述。观点要鲜明，不能似是而非，体现档案管理者掌握丰实调研资讯，独立的判断，不是简单集合他人的观点。观点的形成必须从履行职能出发，贴近实际，富有理论上的创新精神。
二要有深入分析。分析报告，顾名思义，分析是核心内容。离开了分析，分析报告就不存在了。分析的重点在难点和热点上，要学会别人都懂的文字说清别人不懂的道理，在说服力上下工夫。
三要有趋势预测。有了深入分析，才有可能做出预测。预测要着眼大局，把握方向，预测的正确与否是要接受实践检验的。独立思考、独立判断是卫生经济分析报告的基本要素，见人之未见并得到事实的印证更是分析报告追求的境界。
四要有风险预警。帮助医院和基层科室规避风险等为他们创造经济效益。有了分析，有了前景的预测，也就不难看出风险。风险提示有三个要素:一是明确提出风险之所在;二是提出风险之措施，不能只看病不开药方，或开出的药方治不了病;三是及时，只有及时向受众提出预警，才有研究风险、研究措施、出于防范的时间和机遇。
五要有机会揭示。帮助医院和科室创造效益。卫生经济分析报告不仅要预警风险，还要揭示发展机会。在这里要注意三点:一定要准确揭示，不能产生误导，让机会成陷阱。二是可行性。三是合法性。结合自身的管理模式和具备的条件把握发展机遇，做出正确的抉择。
六要有对策建议。卫生经济分析报告有理论分析，有规律揭示、有措施、有对策。
以上六个要素只能说是撰写卫生经济报告的重点。有了这六个要素，加上数据图表比对表现形式，就构成了卫生经济分析报告的基本特质，这些特质就决定了卫生经济报告的文体写法。
三、卫生经济报告策划和调研
报道策划分析篇10
【关键词】地方电视台；社教节目；信息渠道；报道机制
电视社教节目是电视节目中对观众进行社会教育、文化教育的一类节目样式。这类节目寓教育于娱乐，寓教化于服务，寓宣传于信息、文化知识的传播之中，题材广泛，节目设置、编辑、播出手法灵活多样，是集中体现电视特色和电视台水准的一类节目。社会教育节目在电视宣传中起着举足轻重的作用,它同新闻节目和文艺节目一起,构成了电视宣传的“三大支柱”。如果说地方电视台缺乏自办文艺节目能力的话,那么社教节目却是应该花力气去办的。因为电视的社会功能之一就是教育功能,作为地方台应确立“社教”意识,更好地发挥“喉舌”作用。再者,观众的收视兴趣已出现了由热衷于电视剧转向追求纪实性、知识性、艺术性、趣味性较强的专栏节目的趋势。当然,地方台不可能像中央、省市台那样办出绚丽多彩、质量很高的栏目,但办点为大台拾遗补缺和富有乡土气息的栏目,不仅必要,而且可能。地方电视台做好社教节目，要结合自身条件，努力做到把握两个中心，做好四个方面的工作。
两个中心就是可行性分析和制度化运行。对于每项报道活动，首先要认真分析报道的可行性和实施难度，再计划具体实施方案，这样会避免纸上谈兵，提高报道的质量和效率。而制度的落实则是部门安全高效运行的基本保证，要做到责权分明，并制定好各个制作环节的规章制度和定期的例会制度。只要在工作中抓住了这两个要点，“复杂的事情就会简单化，简单的事情就会规范化”。
做好四个方面工作就是：一要建立畅通的信息、反馈渠道；二要形成快速反应的报道机制；三要组建一个优秀的策划团队；四要打造一个专业的制作团队。
畅通的信息渠道是我们新闻人的命脉。它可为我们的记者提供大量的新闻素材，供我们参考选择；快速反应的报道机制，会给予节目报道快速反应的能力，提高栏目报道的时效性和关注度；优秀的策划团队能对栏目进行中长期规划，明确某段时期的报道方向和重点报道内容，让记者们做到有的放矢，形成栏目报道的整体合力，提升整体栏目的追踪力、挖掘力、影响力，迅速形成品牌效应；专业的制作团队是实施新闻报道的基础力量，能按照新闻报道的规律，拍摄编辑，对报道主题和内容做出最准确的表达。
第一，如何放开视野，打开信息渠道是我们首先要考虑的问题。跟着报纸走，一直就是我们广电记者的悲哀与无奈。分析其原因，无非两个，外部环境和内部管理。外部环境是相对稳定的，在一定时期内，我们很难改变。我们只有改变固有的思维模式，开辟多种渠道，才能在最短的时间内培养好我们的新闻眼线。
比如，我们可以和多部门合作，如通过总编室，大力宣传栏目形象，告知栏目宗旨，留下热线电话；通过《广电在线》网络，征集网民反映的问题和反馈的信息；通过民生热线，查询百姓近期关注的话题；还可以建立qq群，广泛联络网友参与栏目策划，支持栏目发展。
但是最可靠的，还是依靠我们的记者编辑，倾力打造和培养专业型（专家型）记者编辑。这不仅能有效开辟信息渠道，同时还培养了一批专业素质高、政策把握好的记者编辑。
具体方法很简单，针对栏目内容，进行行业分类，比如农林口、工商口、科教文卫口等，通过设立专属记者组进行长期固定的联络和相关报道，一个时期下来，记者们就会有固定的联系人，形成个人的新闻网络，同时对该行业的认知就会更加专业，对该行业政策的把握更加准确，对行业动向更为敏感。这样做是对观众的负责，对我们记者进步发展的负责，也是对电视报道公信力的负责。否则我们的记者真是满天飞，什么都懂，什么也不懂，还频频撞车抢新闻，耗时费力，没成就。
第二，形成快速反应的报道机制。每期选题及时上报及时批复，针对特殊事件，可电话审批。同时还要摄像部门和编辑机房的积极配合，这样才能迅速得到一手资料，快速制作，快速播出，真正体现电视媒体快速反应的特点。在实际工作中，我们的编导其实压力很大，一是等选题批准，二是联络摄像，三是联系采访对象，四是加班难。他们常说，做节目不怕，就怕节目统筹。所以，我们应该给一线的记者编辑一个良好的制作环境，让他们把精力集中放在报道制作上，避免内耗。
第三，一个栏目是否有生命力，就看它有没有一个优秀的策划团队，栏目策划就是栏目运行和发展的灵魂。精心策划每一期节目，把握好主题报道，紧抓热点问题和重点问题，结合报道需要，深入挖掘，集中报道，形成栏目报道的合力。这可针对当年的报道重点和往年的报道惯例，进行提前组织策划，出方案，立计划，考察可行性，科学统筹人员和设备配给，做到“事多人不慌”、“事急人不乱”。策划团队应定期开会，研究前一个阶段的报道情况，总结成绩与失误，并确定下一个阶段的报道主题和内容，形成制度化的工作作风。
第四，打造专业的制作团队。“责任胜于能力”，这对于电视人来说，更是至理名言。多年来，电视台社教栏目的严格管理，锻炼了编导强烈的责任心和执行力，每个编导从申报选题、外出采访、组织撰稿、录音编辑、送审传输等每一个环节都做得非常认真，这是保证我们正常运行的基本素质，这一点上我们是有保证的。但专业的团队，不应该只是不出错的团队，更应该是有创造力的团队，下一步就是如何提升巩固。通过定期和不定期地学习观摩优秀经典的电视片，来学习掌握先进的编辑理念和制作方法，这种鉴赏和分析，可以潜移默化地提升自己，同时我们也可分析自己制作的片子来看得失，促进步。俗话说，“家有万贯，不如薄技在身”，先进制作理念和技术，就是我们电视人的法宝，我们也要与时俱进！
总之，电视社教节目有着引导社会舆论，调节平衡社会情绪，在全社会养成一种终身教育观念等作用。社教节目时效性相对较差,但信息综合性强、承载量大,涵盖一个社会的生活状况、风俗民情、历史沿革、思想情感、情绪波动以及政治、经济、科技、教育、卫生、城建、交通、医疗、文化等方方面面的综合性信息。可以说,凡是电视新闻信息类节目以外的所有电视综合信息类节目,都是社教节目。它比较全面系统地担当了电视传媒所具有的“新闻窗、百花园、知识库、服务台”等多种社会功能。因此办好社教节目，对提升地方电视台收视率有着至关重要的作用，地方电视台要充分重视这类节目，努力办好这类节目。
【参考文献】