新媒体品牌策划篇1
新闻策划是指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对已经发生或将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。
在新闻竞争日益激烈的今天，媒体占有并播发独家报道越来越困难。那么通过加强新闻策划，放大新闻价值，打造独家视角和观点，是从新闻竞争中杀出一条血路的有效手段。
我认为新闻策划从时间的分界点上可以分为事前策划、事中策划、事后策划。当然这三部分也不是绝对分开的。
一、事前策划
事前策划已经成为各家新闻媒体在重大选题及报道之前的必备流程了。事前策划包括报道方案、报道手段、报道形式上的准备和思考。正所谓“工欲善其事、必先利其器”。我认为加强事前策划可以从以下几个方面入手：
（1）加强对党和政府中心工作和方针政策的研究力度，结合实际在重大决策出台前策划好报道选题，做到重大政治题材报道在内容和形式上的软着陆。
（2）除对重大题材进行提前策划外，还要加强一些报道的预告性，并提前做好公益宣传和预热。
我们现在的很多报道都是结论性，播出的时候得到的都是果，我们应该根据果来找到藤，在公众知道果之前，我们先循着一条藤来报道，最后让公众顺藤得到果。
比如说：我们经常会播发这样的报道：工商部门在某某节日前加强了对某某行业的监督管理和查处工作。这样的报道我们经常是可以预见到的。那么我们能不能在这样的报道播出前，进行事前策划，提前一周左右推出记者的先期调查，把这个行业里的一些内幕和问题先报道给听众，当这一话题在社会上引起反响的时候，我们再播出工商部门进行检查的果。这样既加强了可听性，又体现了我们节目本身的影响力。让我们的问题报道有结果，有落脚点。
总结起来，我们的事前策划强调的是“准备充分和播发要快”，当然这两者要互相结合，只有事前准备充分，在重大题材报道的时候才能“快”起来。
二、事中策划
和事前策划的有准备性比，事中策划需要更强的新闻素质和策划能力。因为对于现在的新闻竞争外，想得到独家的东西很难，那么在一些无法预知的事情发生后，大家都进行报道的时候，我们如何策划出我们自己的主题、自己的角度、发出自己的声音则更加重要，否则我们就会淹没在众多报道之中。
在中央人民广播电台的节目《新闻纵横》有这样一个原则，叫做四度让位法：在事件发生的时候要抢“速度”，如果没有抢到“速度”，我们要有自己的“角度”，如果没有独特的“角度”，我们要抓“深度”，如果没有“深度”，我们要充分挖掘“温度”。这样的四度处处都体现出策划的能力和水平。
我们来看一下4月1号《新闻纵横》的一些选题。
问焦点：地价楼价轮番考验，房地产招拍挂制度何去何从？
问旱情：恶性杂草占用耕地抢水源，紫茎泽兰如何蚕食旱区农作物？
问热点：南澳一号考古发掘即将启动，水下文化遗产保护形势因何严峻？
追市场：60家基金公司2009年报披露完毕，去年大赚9000亿，今年走势如何？
追幕后：世界最大财富基金掌门人意外身亡，谁将接掌巨富王朝？
追案情：易建联商标被抢注。
当你听到这样的预告之后，你对它所要告诉你的新闻内容就会特别感兴趣，因为这里面有节目组人员的独家策划和声音，是你在其他媒体上所见不到的。虽然它是一个专题节目，我们的节目可能无法做到如此深入和宽阔，但我想也值得我们思考和借鉴。
我觉得我们应该在事中策划上做好这样几件事：
（1）确定好报道主题，放大事件的新闻点，追求新闻价值的最大化；
（2）研究好报道的题材和风格，是发消息、还是做专题，是连续报道还是系列报道？都需要深入策划和研究。
（3）结合报道发起公益行动，将公益活动宣传与正在进行的报道结合，扩大报道的影响力，体现媒体的服务意识，做好延伸工作。
总结起来，事中策划强调的是“深和巧”，我们要力争做到，在大家报道同一事件的时候，能够让受众在我这里得到不一样的东西。
三、事后策划
这往往是最容易被新闻从业人员忽视的策划内容，但它对扩大报道影响和媒体影响往往会起到很大的作用。我认为可以从三个方面进行策划：
（1）对事件的总结和评论
（2）对意义的延伸和扩展
（3）对效果的检查和体验
一个事件报道往往并不是以事件结束为终点，有时恰恰是以事件结束为起点。有时对事件的总结、反思和评论对社会的实际意义也许更大。新闻评论是媒体的灵魂与旗帜，应该在新闻策划中注意加强评论的力度，让强有力的网络评论成为新闻策划的有力推手甚至点睛之笔。
事后策划还体现在对效果的检查和体验上：
例如：4月1号哈尔滨市开始错时上下班，大家都知道这一政策，那么这个政策出台后，执行情况如何？是否取得了预期效果？是否还存在着哪些问题，当天，我们的记者在各大交通路口进行了现场采访，同时对一些服务窗口的错时上下班进行了体验，在这一政策实施后的第二天进行了报道，同时提供了一点观点和思考，为政府部门下一步调整做参考。
新媒体品牌策划篇2
关键词宣传品牌建设企业文化一体化
宣传与品牌传播是密不可分的，宣传重在传递信息，交流思想，品牌传播重在展示亮点，塑造形象。宣传是品牌传播的重要形式和有效载体，品牌传播是宣传的提炼升华和根本目的。做好了宣传工作，品牌传播就有了广泛深厚的工作基础；做好品牌传播，宣传工作就实现了品质的提升。
现实工作中，由于机构设置、工作职责等客观原因，宣传与品牌传播往往归属不同部门管理，由不同人t去落实。宣传工作更多对内发挥作用，品牌传播侧重对外发力。宣传与品牌传播的脱节，直接导致了宣传缺乏亮点，品牌传播动力不足，不仅重复劳动降低了工作效率，缺乏工作的协同运作，工作质量更是难以得到根本的提升。如何整合人力资源、物力资源和新闻资源，推进宣传与品牌传播一体化运作，提高宣传效率，打造传播精品，是推进品牌传播健康发展最有效的途径，也是我们面临的工作难题，探讨建立宣传与品牌传播一体化运作模式，具有重要的现实意义。
笔者结合国网冀北技培中心（以下简称技培中心）工作实践，对宣传与品牌传播一体化运行提出粗浅见解，与各位同行、专家进行交流，敬请批评指正。
一、推进宣传与品牌传播一体化运作势在必行
冀北公司成立以来强势启动了品牌建设工作，宣传被赋予了新的任务和使命。技培中心一直坚持“纵向贯通，横向推进”的工作原则，围绕冀北公司品牌建设工作要求，结合技培中心核心业务与重点工作，以品牌传播为重点，扎实推进品牌建设工作，取得了阶段性工作成果，形成了品牌传播项目化管理工作经验。但也存在着诸多的问题与不足，主要表现在品牌传播管理部门与核心业务部门工作协调与统筹不够紧密，部门宣传与技培中心品牌传播主题切合度不够；与社会媒体适时沟通不畅，传播主题与社会新闻热点切合度不够。宣传缺乏主题策划和亮点的挖掘，品牌传播缺乏统筹安排和超前策划，直接表现为宣传力度较大，传播精品不足。
2016年，冀北公司大力推行“命题、策划、建设、管理、传播”宣传”“五统一”工作要求，明确了宣传品牌一体化运作的工作方向；新媒体技术的广泛应用，也为宣传品牌一体化运作创造了条件，同时提出了更高要求。
二、宣传与品牌传播一体化运作的目标任务
推进宣传与品牌传播一体化运作，要围绕社会热点，把握单位重点，传播部门亮点；要重大主题精准策划，提升宣传热度；重要事件超前策划，提升宣传深度；重点领域创新策划，提升品牌价值；要紧密围绕冀北公司宣传“五统一”工作要求，基于技培中心品牌传播项目化管理工作经验，探索建立目标明确、职责清晰、流程简单、运作便捷的宣传品牌一体化运作模式，促进宣传工作健康发展，提升品牌建设工作水平，形成有特点、有亮点的宣传品牌优秀成果，形成宣传品牌双赢共促的工作局面。
三、宣传与品牌传播一体化运作的具体实施
（一）建立完善宣传品牌一体化工作机制。工作机制是保证工作开展的前提。要建立完善宣传与品牌传播一体化运作的领导机制，保证工作的有序有效开展。技培中心在宣传工作领导小组的基础上，成立了品牌建设工作领导小组，党委书记分管、办公室归口管理，各部门设立宣传品牌负责人、选聘部门通讯员兼任品牌建设管理员，形成了全员参与、三级管理的工作网络。领导负责、部门协调、品牌建设管理员落实，上下联动，职责清晰，保证了宣传与品牌传播的一体化运作。
（二）搭建一体化工作平台。工作平台是实现工作目标的重要载体。要顺利推进宣传与品牌传播一体化运作，持续立体宣传，打造传播品牌，必须畅通内部宣传阵地，搭建对外展示平台。技培中心年初进行了与行业媒体、社会媒体的联系协商，拓展深化了与社会媒体新闻宣传合作关系；与行业媒体和地方省级媒体、传统媒体和网络媒体建立了定期沟通机制，每月根据媒体传播热点，策划挖掘内部重大新闻，持续开展对外传播报道，立体打造品牌形象，一方面为内部新闻明确了方向，另一方面，也为扩大宣传效果开辟了传播渠道，实现了新闻宣传和品牌传播的相融共促。
（三）开展新闻宣传一体化运作。上下协作、内外联动的一体化运作，是提升传播品质的有效途径。围绕社会热点和媒体重点，技培中心结合单位核心业务，广泛征求各部门意见建议，编制2016年品牌传播重点工作推进表，指导各部门宣传工作的开展。每月组织部门宣传计划申报，公布社会媒体新闻热点，集中确定月度品牌传播重点，协调确定工作任务分工，实现部门宣传与单位品牌传播任务一致、要求一致、目标一致，既明确了宣传方向和重点任务，又提升了品牌传播的工作品质。
（四）实现传统媒体与新媒体辐射传播。传统媒体与新媒体互相促进、共同发力，是提升工作成效的必然选择。在规范管理传统媒体的同时，技培中心全面开展新媒体技术学习培训，与社会媒体开展新媒体技术合作交流，组织开展主题微视频制作比赛，多种形式的工作实践，不断提升新媒体技术应用水平，形成了传统媒体与新媒体“两条腿”走路，充分发挥新媒体受众广、传播快的优势，实现新媒体和传统媒体的共同发展。
新媒体品牌策划篇3
[关键词]品牌时代受众心理变革策划理念与时俱进
[Doi]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.028
当今的世界是一个到处充斥着品牌概念的世界。人们已经逐步地在生活中形成了自己的品牌价值观。我们买饮料会喝可口可乐；我们看到大写的m字样，就会去吃麦当劳等等，无不说明品牌已经渗透到我们每一个人的生活中和思想里。人们喜欢品牌是因为这样可以节约时间和精力，同时也避免了风险。这种对某种消费品或服务实施品牌管理的主要原因来自于竞争。“当市场上同类产品或服务的数量不断增加时，品牌高度差异化的需求就会变得更为迫切。”[1]经过长时间的摸索鉴定，我们基本上在每一个生活领域中都有自己首选的品牌概念，这自然也包括与我们息息相关的媒体领域。曾经多年形成的电视垄断格局已被打破，自20世纪80年代后期，当福克斯（FoX）成为合法的电视网竞争者，从三大电视网中分流出来一大批的年轻观众时，竞争格局便开始发生了变化。有线时代已经到来。品牌的概念进入媒体领域始于上世纪90年代。经过多年的经验和探索，目前电视市场全方位竞争的格局已经形成。我们不得不面对的一个事实，那就是当今电视媒体的竞争实质上已经演变成了电视媒体品牌的竞争。曾有人把今天比作是一个自助餐的时代，十分恰当。伴随着新的数字媒体时代的到来，频道数量与日俱增，人们收看电视的时间也在不断增长，电视领域的竞争已经进入到白热化的状态。电视媒体的竞争实质上是电视媒体品牌的竞争。谁的频道、栏目的品牌价值高，观众手中的遥控器就会偏向谁，谁也就会在媒体竞争中占据市场最高点。人们也欢喜地看到这样的格局为我们带来的好处，对于受众来说，我们选择收看节目的空间变大了，自主性也增强了。而对于电视人来说，经济效益是明显的，品牌的运营一方面可以营造频道（栏目）品牌与其广告经营之间的良性互动，另一方面也以使频道（栏目）品牌带动其它相关产业链条的经营。
策划理念应与时俱进
21世纪是策划的天下，“凡事预则立，不预则废”是最好的诠释。许多媒体已经意识到了策划的重要性，在具体工作的实施中也体会到了周全而详细的前期策划对于节目的成功起着决定作用。在这里，我要说的是，培养策划的理念固然重要，而更重要的是要使我们的理念随时代而变化，真正地做到与时俱进。因此，在电视品牌化的时代背景之下，电视策划人所要面临的重要一题便是如何转换理念思维。节目之所以成为品牌，一定是在电视领域开创了最独到的一个或是在同类节目中做得最优秀的一个。找到突出点，以此为突破口，开始我们策划工作的行程。而如何找到准确的突破口，就要求我们一定要随时了解社会变革和受众心理的变化。以受众为中心，准确定位，创建媒体品牌的认知度。从宏观角度来讲，包括中国电视整体的品牌，具有代表性的央视及各省市台的品牌。从微观上看，包括频道的品牌，栏目的品牌以及节目、活动的品牌等等。
1、做中国自己的品牌――本土化
中国传媒大学胡智峰教授认为，对于当前电视内容生产的潮流与趋势的判断和认识，不同的从业者、不同的研究者都会有各自的看法和表述。但是总的目标是明确的，这就是电视内容的生产一定要立足于最佳传播效果的实现上，努力探索出符合国情、地情的本土化的生产思路与方式。这虽然是一句老生常谈的话，却也是经常容易被电视工作者忽略的一点。更多的时候为了片面地追求收视率而将许多在外国广受欢迎的节目照抄照搬，结果却导致了大部分节目移植后面临着水土不服而无法达到预想效果。正是因为在移植的过程中，忽视了各地的本土差异，也忽视了整体的社会环境才是决定节目的产生和生存至关重要的基础。我们要走的路是要么推陈出新创作出本土的名牌，中国的品牌，要么就在移植借鉴的过程中进行必要的本土化改造。“只有民族的，才是世界的”，也只有带有本土特质的节目才可以有更广阔的发展天空。
2、做频道的品牌
这是前面提到的频道专业化的直接产物。据不完全统计，国际各著名电视机构每年要用频道广告收益5%～20%的投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。“随着市场经济的发展，频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象，彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段。”
频道包装作为品牌概念，与中国的品牌相似也相对应，要从民族或地域文化与节目的总体风格两个方面突出其个性，实现风格稳定与不断创新的统一。在今天的中国电视行业领域，若提及较受观众喜爱的名牌频道多集中在央视、湖南卫视及凤凰卫视。可以说这三个电视台的确在频道的包装与策划上做得比较成功。比如央视，首先是它认清了自身处于全国舆论导向的关键位置之上，再加上其他电视台无法比拟的人力财力优势。这些都在它的大型活动的播出和突发新闻事件的采编上体现得淋漓尽致。而湖南卫视则找到了它“咨询娱乐”的准确定位而加以深入拓展。打造出了湖南卫视一系列广为熟知的品牌栏目。凤凰卫视也是如此，利用自身优势和独特的关注视角与大陆其他电视台相抗衡并一直好评如潮。2006年，中央台又在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的基础上打造有特色的频道品牌与节目品牌，实现专业频道品牌化，提出了“绿色收视率”的品牌化战略。在面对收视率的问题上，始终强调以倡导先进文化、构建和谐社会为己任。
打造频道的品牌，各电视台一定要扬长避短，发挥自身独特优势。
3、打造品牌节目
在对节目的品牌化打造时，必须要有整体化的思维，不可以将栏目或者节目脱离市场环境而独立制作，而应有整体长远的眼光。所谓整体性，也就是将电视节目当作商品来看待，在制作的时候就考虑它的价值、市场前景、购买力、购买阶级以及同类产品的市场占有量甚至是后续产品的再开发等等问题。在讲究整体战的电视制作中，为了突破旧的模式，创新创优，确保质量升级，赢得竞争，对节目题材的规划、立意的确定、结构的方式、表现的手法以及栏目的定位定性和发展方向等等策划的重要性已经升位，仅仅依靠节目的采编播的个人才智是难以完成的。为此，有时需要聘请专家、顾问、学者、实业家以及资深的电视工作者等从宏观到微观参与策划，甚至直接参与制作，发挥群体的智慧，提高节目的成功率。有时一个重大的选题依靠一家媒介也难以完成，则可以几家同行联合策划，甚至是电视、广播、报纸不同媒介共同策划，以形成合力。只有这样，才可以全方位、多角度地整体构划节目的发展方向。
整体意识是先进的，而内容则是品牌取胜的基础，是打开电视市场大门的钥匙。之后的品牌推广都是要建立在内容的基础上，所以在品牌时代下，对于电视节目内容质量的要求也在不断提高。只有以高品质的节目内容作为保证，才能吸引观众的眼球。央视的新闻联播已经形成了自己的品牌，设想将它的播出时段改变，也一定随之会将受众从原有的时间段带走。在这个问题上，光线传媒也是一个很好的例子。如光线传播制作的娱乐资讯节目《娱乐现场》，2002年以前一直在BtV-2晚间19：00左右播出，拥有一大批忠实的观众，收视率高达3.4%左右。在与北京台合并后，《娱乐现场》被安排到BtV-4影视频道的同时间段播出。由于影视频道是有线频道，有些人担心有线网的观众覆盖小于无线网，而且节目播出时间的变动会流失很多忠实收视群。然而事实恰好相反，在播出时间调整后节目收视率一路飚升，达到4%以上。这说明《娱乐现场》此前积累的大量受众也随着节目一同调整了收看频道。
在节目类型方面，今天的电视市场，娱乐节目大行其道，展现了其强大的生命力和广泛的接受力。在一次央视对全国十大城市的调查中显示：排在十大城市前三名的电视节目类型分别是影视剧、新闻和娱乐综艺节目。由此可以看出娱乐类综艺节目的市场前景很大，也是未来电视策划人工作重点所在。因为虽然现在各台都有自己办的娱乐性节目，但是在全国范围内形成品牌效应的并不多，且多数是由西方引进过来，面对水土不服而发展滞步。节目形态雷同，缺乏原创精神。目前市场上缺少的不是娱乐节目，而是有特色、受观众喜欢的娱乐节目。这个问题也应该是作为今后策划工作的主体方向所在。
4、品牌价值至上
虽然是最后一点，但却是至关重要的一点。在商品化的今天，许多电视工作者已将收视率当作衡量成功与否的唯一标准，在这里，我们要强调的是品牌价值要远远大于收视率。因此，我们必须将坚守品质、品味、品格放在首位。真正的达到社会效益和经济效益相统一的双赢结果。因为，品牌靠的是声誉、口碑。摒弃这一点的节目就算是可以赢得收视率也是一时的。我们的媒体无论何时何地都要坚守主流意识形态主流话语的宣传。只有做到这一点，才能永葆节目的生命力。
结语
虽然竞争是激烈而残酷的，但作为电视工作者总会有准确而及时的选择和调整。品牌的时代对于我们来说，对媒体行业乃至整个社会格局都带来极大的转变。新的时代要求创新，而归根结底还是那句话，一切创新都要建立在策划的基础上。心有多大，舞台就有多大，相信面对这个新的挑战，电视工作者一定会给出更骄人的答案。
参考文献
[1][美]沃尔特•麦克道尔艾伦•也滕《塑造电视品牌原则与实践》中国传媒大学出版社
[2]张海潮《电视中国―电视媒体竞争优势》北京广播学院出版社
[3]严文明《精心打造品牌节目DD对电视节目改版的思考》《创新与保留并进》
新媒体品牌策划篇4
1.通过活动策划提升媒体的品牌知名度。美国的《福布斯》杂志在国内的读者群体很小，但英国年轻人胡润一纸《中国大陆富豪排行榜》却让它一度成为国人讨论的热点话题，在国外刊物纷纷觊觎国内传媒市场的时候，《福布斯》在大陆的品牌知名度借此一路飙升，为未来现实的市场拓展打下了良好基础。由此可见。每一次活动策划其实都是一场“事件营销”，成功的媒体会在此过程中不断强化自身的品牌认知度与品牌美誉度。
在未来的竞争中，通过多种形式维持以强化媒体品牌，对于报刊的生存发展关系重大。在现实操作中可以有两种选择：一种是围绕主打品牌，通过不断的活动策划加以强化。如利用媒体品牌为各种活动冠名，使媒体品牌在活动的相传之中深入人心。另一种是把活动策划作为衍生的子品牌，各种子品牌既相对独立，又以共有的媒体理念为基础实现对母品牌的多元支撑。
2.通过创新性的活动策划主动制造话题热点，间接为其他媒体设置议程，借助其他媒体的广泛传播“倍增式”地扩张自己的影响力。
传媒对于时代前沿的事物总是有着更为敏锐的捕捉能力，媒体可以利用这一优势，探测公众中普遍潜存而又没有完全显露的社会心理倾向或情绪特征，通过相应活动的组织让其显现出来。
3.将多重市场的售卖活动有机联系起来，更好地服务于受众群体和广告客户群体。平面媒体对于两种客户、两个市场的联结是通过内容的生产和传播间接进行的，存在着一定的局限性，而活动策划恰好可以弥补这方面的不足。在房地产广告领域，活动策划经常是报刊平面广告的延伸部分和附加增值服务之一。
4.突破平面媒体的传播手段局限，为受众带来新鲜感。相对于电子媒体而言，平面媒体的传播存在时滞且缺乏互动性，这会使受众丧失新鲜感，带来受众向网络等新兴媒体流失的危险。而媒体在平面外的活动策划，从某种意义上说，构成了该媒体的一个传播子系统，在一定程度上可弥补平面媒体的这些不足。
5.加大读者转换成本，提升读者行为忠诚度。有的媒体在平面载体以外设立读者俱乐部或者兴趣性沙龙组织，定期或不定期举行一些活动，把经由媒体内容所凝聚起来的认同进一步强化为读者之间的认同与互动，这样，读者在转换所阅读的刊物时，就面临着兴趣或认同圈子丢失的风险。以平面载体下的活动锁定读者，是提升读者行为忠诚度的一个有力手段。这在读者素质相对较高的高端受众报刊中效果更为明显。
6.通过公益性活动树立媒体形象，培育长期的品牌公信力。并非所有的媒体活动策划都是为了当期赢利考虑，有些公益性活动是对品牌公信力的长远投资。
7.依托媒体的社会影响力撬动更多的社会资源，突破自有资源边界而实现发展上的多赢。媒体提供的是一个附着了公信力和认同感的传播平台。成功的媒体对于公众的价值观念、消费偏好和行为决策有着很强的影响能力，这一点是很多商家和其他社会行为主体都非常看重的，如果能够运作得当，与其他合作主体在资源互补上开展一些活动，无疑可以实现发展上的多赢，将影响力转化为现实的经济回报。同时，由于媒体输出的并不只是单次活动的精力，而是长期积累下来的公信力与影响力，受众在活动的参与中付出的也不只是单次的注意力，还包括长期积累下来的信任与情感忠诚，这些无形资产都使商家愿意在活动中有更大的让利空间，使活动的实施成为受众受惠、商家受益、媒体影响力增值的多赢。实施上，目前许多营利与非营利机构的活动背后都有着媒体的策划和参与。
8.积累人脉，为媒体自身的发展拓展公共关系资源。一个媒体的成功运营需要各种外部资源的支撑。从“媒体经营”到“经营媒体”，媒体之间的竞争日益体现为从内容采编、广告、发行到对外合作等多方面综合实力的较量。
9.拓展赢利模式，实现赢利上的多点支撑。在一个大传播时代。培训、会展、咨询等与信息的生产、传播和深度加工密切相关的领域都潜藏着巨大的赢利可能空间，而这些都是媒体依托传媒资源和能力具备了介入优势的领域。传统上我国媒体的经营对于广告结构中，房产、it、医药占了很大比重。这使媒体的发展受经济形势或特定产业形势影响很大，带来媒体经营上的外部风险。如果能够通过依托媒体形象力实施多方面的活动策划，将之作为新兴的赢利模式来源，就可以减低对广告的依赖。
新媒体品牌策划篇5
【关键字】媒体品牌策划与构建浙江卫视
媒体品牌的概念可定义为是指媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值如频道名称、媒体标识、节目(版面)风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。”①还有学者将其定义为“媒体品牌就是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合而形成的一个整体识别标志，是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志，也是媒体本质的外在表征。”②
品牌不仅是提高和扩大新闻媒体传播效果的重要途径，而且还是市场竞争制胜的法宝和新闻媒体广告经营的根基。媒体品牌带来的不仅是产品质量上的保证，更是与受众情感上的联系，品牌可以让媒体更好地通过出售内容和出售受众获得利润。
一、浙江卫视的品牌策划与构建
在目前中国的省级卫视中，浙江卫视已经崭露头角，在2009年度是中国覆盖率最高的省级卫视，位列全国第二。“浙江卫视，中国蓝！”的标语已经红遍全国，越来越多的明星节目和招牌主持人让浙江卫视逐渐成为高收视率的电视频道。
早在2007年下半年，浙江卫视就推出了娱乐节目《我爱记歌词》，并使收视率有所升高。2008年，浙江卫视重磅推出“中国蓝”新品牌后，《我爱记歌词》的全国收视率一直上升，稳居同时段同类型栏目中的平均收视排名第二，多次在全国卫视同时段收视率排名中排第一。浙江卫视又接着打造了《我爱记歌词》的姊妹栏目《爱唱才会赢》和《我是大评委》，这三档节目从周五晚到周日晚以浙江卫视周末“综艺三剑客”的称号带领全民进入K歌热潮，娱乐公益两不误，吸引着大众的眼球，继续保持着浙江卫视收视长虹。
2008年8月25日，浙江卫视“中国蓝”正式亮相，意为蓝无界，境自远。笔者认为，首先，蓝色迎合了浙江卫视台标的颜色，强调了全国35家省级卫视中独有的蓝，其次，蓝色是水的颜色，就像浙江本身的地理位置：江南水乡、靠海。蓝色还可以诠释为：深邃、宽广、智慧、气质、文化等多层含义，显示“中国蓝”的新品牌定位宽广。浙江卫视以“中国蓝”作为频道核心品牌，推出了一系列的电视节目以及宣传片，并邀请巨星刘德华创作并唱响台歌《海阔天空，一路是蓝》，同时推出吉祥物蓝巨星，充分运用了广告市场与名人效应，打响了浙江卫视的品牌，提升了知名度，增强了品牌竞争力。
“综艺三剑客”提高了“中国蓝”的品牌知名度，同时，浙江卫视为了打响“中国蓝”的口号，还打造了全国性的民生服务栏目《寻找王》、《“涛”出心里话》，由主持人带头开展了寻亲、相亲、求职等的一个民生服务平台。还推出了舞蹈表演节目《越跳越美丽》，由当家花旦朱丹带领其他主持人、明星和群众pK舞蹈，掀起了全民歌舞热潮。浙江卫视还成立了蓝巨星公司，自己拍摄电视剧《我爱记歌词》、《歌舞青春》、《爱上女主播》，并让观众喜爱的主持人出演其中的角色。
浙江卫视用《我爱记歌词》栏目打响了头一炮，形成了每晚21点21分的一周综艺带，周一《爽食赢天下》，周二《冲关我最棒》，周三《越跳越美丽》，周四《我是大评委》，周五《我爱记歌词》，周六《百事群音》，周日《爱唱才会赢》。这些节目深受广大观众喜爱，从而拥有了一群相对固定的受众。
二、浙江卫视品牌构建过程的影响因素
任何企业要塑造品牌、开展营销沟通，都离不开对外部环境的认识，媒体同样如此。笔者认为，浙江卫视之所以有今天的成绩，与其领导者正确分析其所处环境做出正确决策是分不开的。首先，是对新技术的运用，拥有先进的媒体硬件资源。1994年1月1日，浙江电视台就开始利用卫星传送，是中国第一批上星的省级卫视；在2009年9月28日，浙江卫视高清频道正式开播，也成为全国首批进入“高清时代”的九个频道之一。在《谁是大评委》栏目中，蓝巨星系统精确的判断音准，最后给演唱者打出相应的分数。在2010年，刚推出的栏目《谁笑到最后》中，运用笑脸识别系统，识别台上演员讲的笑话能让观众的笑脸保持多久，还可以打出分数，这是浙江卫视拥有专利的产品，是其他电视台无法效仿的。其次，浙江卫视改版后虽然倾向走娱乐路线，但是，作为省级卫视，浙江卫视仍时刻用法律规范电视台的运作、维护社会价值和利益、保护消费者的权益。第三，是社会和文化的因素。20世纪90年代后,中国的经济进入高速发展时期，政府大力推进信息化和生态化；进入21世纪后，中国入世，对外开放进入一个新阶段，社会进入互联网时代，人们生活观念、服饰、居住装修以及消费等发生巨大变化。这一切变化，都促使媒体对自己品牌进行重新定位。最后，就是受众的规模和结构。浙江卫视大改革之后，把受众定位在20岁到55岁的中青年，这一阶段的受众文化水平较高，消费水平也较高，他们娱乐的方式很多，又不失文化内涵，这很符合浙江卫视由娱乐化转向娱乐和文化相结合的品牌定位。
三、浙江卫视品牌构建的效果
1、受众的覆盖率。据统计，浙江卫视通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，被全国95%以上的有线台转播，并在美国、日本、韩国和香港等地多家电视台开设窗口，传送节目，影响波及海内外，已经成为宣传浙江，沟通世界的重要窗口。
2、受众的忠诚度。浙江卫视落地覆盖率高，受众广，目前在全国的可接受人口为8.33亿。而浙江卫视用《我爱记歌词》栏目打响了头一炮，形成了每晚21点21分的一周综艺带，加上《今日关注》、《晚安，中国》等这些深受广大观众喜爱的节目，从而拥有了大批相对固定又忠诚的受众群体。
3、媒体行业内对其的认同度。浙江电视台有一支专业素质良好的电视从业队伍，具有中、高级职称的职工占全台职工总数的50%左右。近十年来，浙江电视台的新闻节目在全国性评比中连连获奖，先后四次摘取中国新闻最高奖――“中国新闻奖”一等奖；获中国电视特等奖、一等奖二十多个，曾被广电部评为“先进集体”。浙江电视台在社教、文艺节目的摄制上，注重江南文化特色，面向全国，跨出国门，关注人类生命主题，拍摄了大量国际性专题，在全国播出后也获得了广泛好评。
4、广告商对浙江卫视的认可度。浙江卫视在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为8.33亿，是国内最有影响力的媒体之一，这样广告商在其中插播的广告也越来越多。对于广告商来说，认可媒体的价值是从广告效果反应出来的。因为他们认为在浙江卫视播放的广告效果好，也最符合他们的心理要求，而且广告效果往往超出他们的预期，这就说明广告商对于浙江卫视认可度比较高。
四、媒体品牌的策划与构建的思路和策略分析
从浙江卫视品牌的成功构建中我们可以清楚看出，媒体品牌的策划与构建须从以下几方面入手。
1、构建媒体品牌核心竞争力。如今的媒体行业正处于“内容为王”的时代，因此高质量的优秀栏目自然就成了频道品牌建设的核心。在建立品牌栏目的时候要把握一个基本原则就是“注重精品”，即重视精品化，以精品节目、品牌栏目来支撑频道的发展。浙江卫视用《我爱记歌词》栏目打响了头一炮，又形成了每晚21点21分的一周综艺带。正是这些深受广大观众喜爱的节目，吸引了大批相对固定又忠诚的受众群体，从而提升了浙江卫视的品牌竞争力。
2、媒体品牌软件资源。媒体品牌软件资源，包括电视专业人才、打造名主持人和记者等。名主持人和记者，是媒体品牌形象的重要体现者，而且是品牌内涵的诠释者。打造明星主持人，从而实现明星效益，这是打造媒体品牌的重要手段。
3、媒体品牌包装和宣传。媒体品牌需要包装和宣传，这也是商业活动的常用的营销手段。品牌创建之后，还必须对它进行适时的推广，从而使得品牌节目更加深入人心。
4、媒体品牌各种定位。媒体品牌定位也就是要解决媒体的发展方向和思路问题。媒体品牌定位可以从受众定位、内容定位和市场定位这几个方面来考虑。
受众定位应以受众为中心，因为受众是节目的消费者，他们的选择决定了媒体的市场份额，决定了广告商的广告投放决策。做好受众定位要做全面的受众调查，了解观众的真实需求和潜在需求，善于开发观众的新的需求，从受众的角度来考虑问题。
内容定位应以创新为主线，进行个性定位，要找准观众心中的热点和感兴趣的点。
市场定位，这是电视媒体实现经济效益的基础。要善于了解市场的需要，挖掘出未饱和的领域，从而做到“人无我有，人有我特”。据统计，在过去一年里，单单是《我爱记歌词》这栏目，浙江卫视就收入了1.4亿元，而相关的隐性收入则无法计算。
从2007年的默默无闻到2010年家喻户晓，浙江卫视在这短短2年多的时间里，进步是巨大的。我们也从浙江卫视的发展中看到了媒体品牌策划与构建是现阶段媒体发展的趋势，只要有形成自己的品牌核心竞争力，明确的品牌定位和市场定位，才能增强自身的竞争能力，才会走得更远。
参考文献
①郭向民，《也谈电视传媒的品牌形象》，视联网新闻中心，2001-12-08
②周志平，《品牌经营：传媒竞争的新视点》，《新闻实践》，2002-06-02
③年小山：《品牌学》，清华大学出版
④[美]凯文・莱恩・凯勒：《战略品牌管理》，中国人民大学出版社
新媒体品牌策划篇6
一、创意时代广电媒体的全媒体策略
传统媒体尽管存在技术手段上的劣势，但长时间积累的品牌价值以及核心的新闻业务却是新媒体无法相比的。因此，传统媒体应抓住新技术机遇，在竞争的内容和形式上进行全方位的变革。
1.实施全媒体战略转型
我们从传统媒体与新兴媒介融合的全媒体视野审视广电媒体的生存环境。目前，国际先进传媒的全媒体战略转型日趋成熟。电视媒体方面，美国和英国的商业电视网都增加了互联网业务，如nBC《周末夜现场》、CBS《新闻60分》、aBC《绝望的主妇》等王牌节目都可以在该电视台的官方网站找到在线视频。英国BBC将其电台、电视及网络编辑部整合成统一的编辑部，探索和打造多媒体全平台的360度新闻采编。国内强势传统媒体正在加快进行全媒体战略布局。央视2009年起通过央视网全面推进国家网络电视台建设，更多的省级广电媒体纷纷通过开拓多媒体传播渠道，与新媒体战略联盟、项目合作等方式，试水全媒体传播。如上海文广新闻传媒集团与中国移动公司联手推出手机电视，直播频道达12个。江苏广电总台(集团)在部分公交车上、地铁车厢开通移动电视，抢占移动市场。当前的受众对新闻、信息的需求已经突破单一媒体、单一方位，向多媒体、多维度方向发展，传统媒体的跨媒体发展有利于新闻资源的深度开发与延伸利用。
2.强化广电传播系统创意
传统媒体在过去的竞争中虽然不乏新的创意、策划，但生产方式的粗放性及从业人员知识结构的制约性，造成创意系统性的缺失。在信息化和网络化的创意时代，创新是所有竞争主体的主动选择。
从广电节目的制作与传播来看，其创意的范围很广，包括传播的内容与形式、栏目的定位与包装以及品牌的推广与开发。一个栏目或一个活动应该包括“调研——策划——制作——播出——品牌推广——后续开发”这样一个产业循环链条，从“调研”到“播出”是体内循环，“品牌推广”与“后续开发”是体外循环。创意时代，广电媒体必须高度重视策划，搞好策划，系统地调研、创意设计，才能开阔思路，做出具有独创性的内容。就新闻节目而言，构架和处理新闻信息、内容资源的错位竞争是新闻节目吸引受众的关键。好的策划是避免同质化竞争、获取独家新闻的一条捷径，它可以深化报道主题，提高舆论引导效果，提升节目品牌形象。
广电节目的可持续发展要树立品牌推广和后续开发理念。“CCtV中国经济年度人物评选”作为央视经济频道的年终标志性活动，是中国最具专业品质和影响力的评选品牌，其角度的独特、出席阵容的强大、活动本身的影响力和权威性为其品牌传播的效果奠定了强大的基石。在此基础上，推广工作推陈出新，联合平面媒体、网络媒体，展开网状的传播体系，达到持续构建强大的传媒品牌影响力的效果。通过全媒体传播以争取最大限度的收视群体和广告主，将品牌节目的影响力扩张到最大，这才是长远目的。
二、创意时代广电媒体的传播理念
互联网海量的信息使人们的视野得到了极大的拓展，人们开始注重个体的真实感受和源于自我内心的主张，价值观和生活方式日趋多元化，个性化的需求日益增多，个人的愉悦体验被放到价值体系的重要位置。平民化、互动性和人情味是网络时代广电媒体传播的显性理念。
平民化：近几年，电视新闻最为抢眼的当属民生新闻。2002年，江苏城市频道推出了《南京零距离》，开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河。2003年7月，《南京零距离》的平均收视率高达8.3%，最高收视率甚至达到惊人的17.7%，创造了收视率的奇迹，主持人孟非成为《南京零距离》不可替代的核心人物，不少观众亲切地把孟非称为“城市平民的代言人”。民生新闻开启了中国电视新闻的全新市场，其核心竞争力就是平民化。
互动性：网络时代，人们习惯于主动选择。“超女”成功的关键在于自主的参与权、选择权，故而被誉为“娱乐民主”。充分认识到观众的互动需求并且将之转化为商业利益的媒体，才能在这个消费主义时代获得成功。互动，是当下广电媒体传播理念的关键词。
新媒体品牌策划篇7
综观我国地市报的经营情况，虽然有的发达地区的报社率先开始了多元化经营和资本运作，寻找到了报业发展壮大的新“卖点”，但就绝大多数地市报而言，报业经营的主要“卖点”还是广告和发行，报业的发展还处于低速增长或俳徊不前的局面。作为经济实力并不雄厚的地方性报纸，如何应对全新的发展形势，从固有的思路中跳出来，积极创新发展途径，准确寻找到适合自身发展需要的新“卖点”呢？
新形式需要新思路。2003年，江西省宜春市宜春日报社一方面广泛进行学习考察，借鉴他人成功经验；一方面积极实践，通过成功策划一系列活动，系统地总结了一套通过以“卖活动”为载体，成功开展品牌经营、有效应对市场竞争的经验。这其中，该社策划的“城市崛起和城市开发”论坛活动，在宜春市引起了巨大反响，有效地扩大了报社的影响，促进了报业的迅猛发展，其经验极具价值。本文将结合这一活动策划的形成过程，对“卖活动”在报业品牌经营战略中的意义和运用进行论述。
媒体打造核心竞争力必须实施品牌经营战略
2002年，宜春日报社以惊人的速度实现了报纸改版、创办晚报、购买彩印设备三件大事后，其基础设施和综合实力在赣西地区具备了独一无二的优势，报业的发展也跃升到一个全新的平台。但是，省内外一些新兴报纸在宜春的广泛进入，却使宜春日报社感到了前所未有的发展压力。作为一个地方性的报纸，如何才能在激烈竞争的市场环境中进一步发展壮大呢？
跳出自身看全局，宜春日报社认识到，在一个竞争激烈的市场中，在一个信息爆炸的社会中，报纸要形成高人一筹的优势来吸引读者并占领市场，就必须通过实施品牌经营战略来打造媒体的核心竞争力；通过适当的形式提炼、凸显出报业的品牌形象，并将其根植于读者的心中，一定能为报业在市场上赢得广阔的发展空间。
活动策划是创新报业发展新“卖点”的有效途径
报业实施品牌经营战略的关键是提高品牌知名度，采取何种形式必须符合媒体具有的内在规律。为此，宜春日报社进行了深入的研究。
规律之一，报业必须在受众心目中树立良好的整体形象。
规律之二，报业必须为受众提供便捷和多样化的服务。
宜春日报社注意到，《华西都市报》早在1995年10月，就曾通过策划“府南河工程百万市民大参与”系列活动而在成都产生轰动一时的影响。
他山之石，可以攻玉。媒体活动策划的理论和实践促使宜春日报社充分认识到，活动策划有利于媒体品牌形象的塑造，也有利于实现媒体服务的便捷和多样化，在媒体品牌经营中有着不可替代的重要作用；精心策划的活动，能够实现报社与读者的互动，报业与市场的连动，活动对品牌的推动；活动策划就是地市报实现创新发展的新“卖点”！正是基于这一认识，2003年宜春日报社开始了以“卖活动”为载体，实施品牌经营的有益尝试。
活动前的精心策划是成功制造“卖点”的关键
一个成功的媒体活动策划，采取的往往是“以柔克刚”的手法，或旁敲侧击，或和风细雨，既不露声色地创造了利润，又有力提升了自身的品牌形象。其成功制造“卖点”的关键不在活动的进行时，而在于活动前的精心策划。
精心选题，选择能够引起广泛关注的题材，有助于提高媒体的知名度和信誉度。2004年10月18日将在宜春举行的第五届全国农运会给宜春带来了前所未有的发展机遇，多项城市重点工程都在紧锣密鼓地进行。宜春日报社敏锐地意识到，宜春的房地产业将在这一年开始进入高速发展时期，这不但是政府领导所高度重视的要事，也是涉及到老百姓切身利益的大事，房地产将是全市上下广泛关注的重要题材。据此，宜春日报社精心策划了于5月29日举行的以“城市崛起和城市开发”为主题的论坛活动。
精心准备，选准活动的切入点，有助于媒体取得最大的经济效益和社会效益。宜春日报社经过反复分析推敲，决定以阐明宜春房地产业发展的方向和给老百姓将带来的影响为切入点，就宜春顺应全省“在中部地区率先崛起”的要求，如何加速城市化进程、城市崛起和城市开发的关系、房地产在城市崛起过程中所起的作用等问题进行深刻剖析。这一与形势紧密结合的思路迅速引起了社会各界的广泛关注：宜春的十大房地产开发商纷纷要求参与论坛，城市建设和房管部门主动要求介入筹办，省、市知名专家、学者欣然应邀，社会有关人士踊跃报名要求参加活动，宜春市委、市政府也对此次活动给予了高度评价，并以“两办”的名义发文要求市直有关部门主要领导参加论坛活动……论坛迅速成为一次高规格的活动，为主办者实现谋求最大经济效益和社会效益的目标奠定了坚实的基础。
精心造势，大张旗鼓的宣传造势，有助于推动活动不断成为百姓关注的焦点。一次成功而有影响力的大型活动策划，一定要有全程的新闻策划予以通力配合。二是新闻策划必须全程跟踪活动的每个环节。论坛活动结束后，宜春日报社及时策划组织了两个整版的总结性文章，既对论坛的精彩过程进行了回顾，也为后续再办埋下了伏笔。
新媒体品牌策划篇8
积极参与社会活动，乃晚报属性使然
晚报同其他传媒相比，不论是机关报、日报、综合报还是专业报乃至广播电视报，都有许多共性，比如讲究新闻性与信息量。但是晚报又不同于日报，它有着独特的个性和鲜明的特点，它是直接“飞入寻常百姓家”的，是直接为群众服务的，是“进百姓、进家庭、进生活”的，而绝不是“进机关、进干部、进工作”的，这一鲜明的个性和特点就要求晚报必须直接参与群众生活、参与社会活动。
同时应该看到，晚报参与社会活动也是由它的办报宗旨决定的，大凡晚报都明确提出贴近生活、贴近实际、贴近群众的办刊宗旨，有了这样的办报宗旨，报社积极参与社会活动就是题中应有之意，是它的本来属性。其次，现代报纸竞争激烈，新闻同质化现象严重，举办具有自身鲜明特点的活动，由活动衍生出来的新闻就具有了该媒体的独特属性，成为吸引读者眼球的独家新闻，报纸的竞争力自然也就获得了很好的提升。
烟台晚报曾经搞过一个“寻找烟台许振超”的活动。当时上级宣传部门的要求是做系列报道，大力宏扬许振超精神，掀起一股许振超学习热。是像兄弟媒体一样按部就班报道各单位学习情况，还是另辟蹊径？反复探讨之后，晚报推出“寻找”系列，与烟台市总工会联合发文号召读者向晚报推荐身边的许振超。在连续刊登20余篇图文并茂、感人至深的“烟台许振超”，并引起巨大轰动后，发动读者有奖投票（抽奖），充分调动起读者的积极性和参与热情。最后共收到选票2万余张，评选出10名“烟台许振超”。烟台市总工会为这10人举行全市颁奖大会，当时的市委宣传部长在大会上给予晚报高度评价。
活动塑造品牌，提升报纸影响力
眼下，媒体竞争已进入品牌竞争时代，有了品牌就有了市场，就有了生存的基础。而品牌不是一蹴而就的，是在长期的营销或传播过程中形成的，品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。其具体评价指标有两个：知名度和美誉度；也体现在服务的便捷和多样化。媒体开展活动策划，有利于媒体品牌形象的塑造，也是树立品牌个性的有效方式，在媒体品牌经营中有着不可替代的重要作用。“烟台晚报健康大课堂”、“中老年才艺大赛”、“晚报号旅游专列”系列活动就是晚报走主流媒体之路、倾力打造核心竞争力的一次集中实践和展示。烟台晚报试图通过举办、经营一系列高规格、大规模的社会活动，提升烟台晚报品牌的影响力和竞争力，继而通过对品牌影响力和竞争力的经营、利用、开发和挖掘，实现品牌增值。
记得“媒介军师”喻国明教授曾说：“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。”一手缔造了北京青年报奇迹的资深报人、北京娱乐信报社原社长崔恩卿则认为：“社会活动是报纸营销的一个重要手段，可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，使报纸的品牌深入人心。成功的活动可以带出成功的媒体。”
为了搞好活动策划，自2006年起，烟台晚报专门抽调精兵强将，组成了一个专门负责搞活动策划的部门，负责整个媒体的活动策划。此外，在配合好策划部策划的活动外，新闻部、文体部、专刊部、生活杂志部等部门也不断策划推出自己部门的活动。去年，新闻部成功推出了“评选慈善之星”、“五一烟台山大变飞机”、“奇人大赛”、“春节圆梦”等活动，牢牢吸引住读者的目光。生活杂志部则成功推出了“烟台市首届欢笑大赛”、“军旅情缘见面会”等大型活动，这些活动本质上也是新闻的载体，吸引大量读者热情参与，活动实况又反哺新闻报道，我们由此也就有了最为鲜活、最为生动的新闻记录。
去年一年，各部会同策划部共同推出了大小活动近百场，推动晚报广告收入达到1.2亿元，报纸发行突破20万份，实现了社会效益与经济效益的双丰收。
活动顺利开展，系统性执行力是关键
众所周知，组织社会活动是媒体公关能力的集中体现。事实上，社会活动也是报纸建设品牌、打造品牌的有效手段。有人说，注意力是这个时代最稀缺最宝贵的资源，但是吸引注意力并不是品牌建设的全部。要把品牌建设好，必须进行系统的策划，长期、持久地开展公关活动，而不能仅靠一两次活动。经常策划丰富多彩的社会活动，就能使报纸走近群众，让报纸品牌深深地扎根于广大读者的心中。
当然，报纸开展活动也不能杂乱无章，必须有系统性、连贯性，每一次活动都必须与办报宗旨相吻合，把社会效益放在首位。不能以商业炒作赚钱为目的，要更多地代表民意、表达民心，支持社会公益事业。我们就以烟台晚报发起的“慈善爱心桥”、“夕阳红”旅游专列、牵手贫困大学生、“春节圆梦行动”等活动为例，由于发起组织解决的是群众想解决的问题，而我们又联手有爱心的商家，帮助群众实际解决了困难，我们的报社和报纸必然会更加贴近读者，贴近生活。我们发起的这次活动，既让想献爱心的商家、群众找到了捐助的途径，也使需要帮助的群众有了得到帮助的途径，自然是两方都拍手称快。这种办法也走出了一条群众互相关心帮助度过暂时困难的新途径，政府也非常赞赏。我们自己因为能利用舆论优势对困难户尽微薄之力，同时又贴近了社会的各个方面，从另外的角度实现了办刊宗旨，自然是备感高兴。
烟台晚报在山东省乃至全国晚报界都具有一定的影响力，其品牌形象是靠长期的积累形成的。报社每年都要举办各种社会活动，这些活动大多是一些公益活动、民心活动，是把社会效益放在首位来考虑的。而且，每次活动都体现了报纸的核心价值，都能让广大读者进一步认识晚报、了解晚报。由此所产生的效果不会转瞬即逝，而是长期持久地感染着众多读者。
新媒体品牌策划篇9
一、品牌和成功品牌
品牌是什么？有很多解释，其中最简单、最明了、最深刻的解释就是：品牌是经营者（主体）在品牌消费者心灵中留下的烙印。简而言之，品牌就是心灵中的烙印。这个烙印可能是美丽的，也可能是丑陋的；可能是深刻的，也可能是浮浅的。凡是成功的品牌是指在品牌消费者心灵中留下的那些美丽的、深刻的烙印，这种心灵中的烙印是由品牌影响力决定的。可见，品牌影响力对于品牌的塑造或再打造具有重要意义。比如江苏广电总台在打造电视品牌方面坚持以江苏卫视频道为核心，以“情感世界”为品牌口号，逐步向受众情感贴近；2010年，在“情感世界”的基础上提出了“情感世界，幸福中国”的品牌口号，促使卫视品牌从“情感”向“幸福”升级。江苏广电总台一方面坚持广播电视传媒二重性理论，在大力发展广播电视事业的同时，十分重视广播电视产业的发展；另一方面较早地把江苏文化创意产业主体行业的电视行业引上了文化创意产业的发展道路。由于江苏广电总台品牌决策的正确，从2001年到2010年的十年间，江苏广电总台连续七年入选“中国500最具价值品牌排行榜”。其中，2008年在世界品牌实验室的“中国500最具价值品牌排行榜”中，江苏广电总台以56.31亿元的品牌价值夺得了广播电视类传媒品牌中的第四位；2010年在“中国500最具价值品牌排行榜”中以73.38亿元的品牌价值居总榜的123位，居广播电视类媒介的第3位，在省级广播电视媒介中夺得头筹。从以上数据可以看出，江苏广电总台已率先成为我国成功文化品牌体系中广播电视传媒文化品牌的代表，已成为文化品牌之传媒产业的新亮点。
二、成功电视品牌意味着什么？
品牌的种类很多，名称也很多，但是并不是所有的品牌都能成为成功品牌。同样，成功电视品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成为老字号品牌。既然这样，强化成功电视品牌建设到底是为了什么？在市场经济条件下，电视媒介经营者要占领市场，要获得盈利，需要在许多方面作出努力，其中打造成功电视品牌是一个关键性的举措，是实现名牌电视品牌的关键性的步骤。为什么呢？这是因为：
其一，成功电视品牌意味着品牌电视产品核心价值的实现。受众可以通过对品牌电视产品的“使用”，形成对品牌电视产品的满意度，进而形成收视习惯。这样，一方面为电视台未来的运营决策形成依据，另一方面为树立电视品牌形象做好了市场方面的准备。
其次，成功电视品牌意味着品牌电视产品特点的凸显。任何一种品牌电视产品都具有鲜明的个性特征，在其画面的摄制、文字说明、解说词以及主持人形象包装等方面都与竞争对手的不同，既体现着品牌电视产品的特点，又有体现着品牌电视产业文化的特点。
其三，成功电视品牌意味着品牌电视产品质量和信誉度的提高。从总体上说，电视台设计品牌，基本上都应该是名牌品牌，电视产业经营者十分重视品牌电视产品质量，十分重视品牌电视产品的信誉度。因为这类品牌电视产品不仅表明品牌电视产品的质量，而且影响着电视台的信誉，对于电视产业的发展具有重要意义。
其四，成功电视品牌意味着电视产业无形资产衍生性的增强。任何一种品牌产品必须具有三个核心要素：一是质量；二是文化（特别是具有创意性的文化）；三是情感。成功电视品牌产品的这三个核心要素，不仅附加值高，而且衍生性强，充分体现着电视产业的强大生命力。
其五，成功电视品牌意味着电视产品经营者与受众距离的缩短。由于电视品牌产品的知名度高、信誉度高，受众在思想上就喜欢品牌电视台或品牌频道，于是在选择电视台或频道的节目时，无需通过比较便可选择受众所喜欢的电视台或频道。电视产品经营者与受众距离的缩短，一方面方便了受众，另一方面也便于电视产业经营者及时准确地了解受众市场，进行科学的营销决策，促进电视产业的发展，更好地发挥电视产业在经济社会发展中的作用。
三、成功电视品牌策划
任何一种品牌都需要策划，成功品牌更需要策划。为什么呢？从成功品牌的时效性来分析，所谓成功品牌都是指“过去时”，并不能说明以后永远能够成为成功品牌，要保证成功品牌的持续性和永久性，必须对成功品牌进行再策划；从成功品牌效能来分析，其效能是借助于成功品牌的影响力来实现的。成功电视品牌也不能例外，特别是成功电视品牌影响力的实现更需要策划，因为品牌影响力对于成功电视品牌效能的实现具有重要意义。
那么，如何提高成功电视品牌的影响力呢？简言之，就是要搞好成功电视品牌的再策划。所谓成功电视品牌再策划就是成功电视品牌经营者为了实现一种特定的目标，从电视品牌市场的实际出发，借助一定的科学方法和艺术，为成功电视品牌的提升而构思、设计、制作品牌实施方案的过程。在制定成功电视品牌再策划方案的过程中，一定要注意成功电视品牌与电视产品的结合；一定要注意成功电视品牌传播与电视产品属性的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品价值的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品传播目的的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品受众的结合起来。具体来说，应注意这样几个问题：
其一，电视品牌的受众在哪里？他们的收视特点是什么？职业、年龄、性别、文化程度等是怎样的？
其二，电视品牌的决策者要有远见，要有掌控受众市场主动权的能力，当电视品牌目标确定后，决策者要能够执着的坚持、开拓、创新，不断为品牌建设注入新的内涵和活力。
其三，品牌电视产品经营者要善于向其他品牌电视产品经营者学习，既会借鉴，又会创新，善于抓住机遇，走自己的路。
其四，电视品牌经营者一定会宣传自己，学会与具有实力的品牌策划、设计公司合作，学会利用其他传媒来打造自己的品牌。
其五，电视品牌的打造一定要注意细节，通过对细节的不断积累，让受众每时每刻都能感受电视品牌的影响力。
其六，品牌电视产品经营者应学会运用网络传媒来打造电视品牌。在传媒融合时代，网络传播更有利于抓住年轻人的心，更有利于实现电视品牌的推广。
四、成功电视品牌影响力
电视品牌影响力的强弱是其品牌知名度的标志，也是再打造成功电视品牌的目的。那么，何谓品牌影响力？从一般意义上分析，所谓影响力是指采用一种别人所乐于接受的方式去改变其的思想和行动的能力。或者说，影响力是指一种善于表现的能力、善于说服的能力以及合作的能力等。从对影响力理论分析可以看出，所谓品牌影响力就是指借助于品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。这种品牌产品的影响力来源于它们的品牌力、创新力、市场占有力、产品核心竞争力、企业文化力。
具体到电视品牌来说，他的影响力是从哪里来的呢？若从宏观的角度分析，电视品牌的影响力来自于国家经济社会发展的状况，而又折射着国家经济实力的增长和各个产业群的发展趋势；来自于广播电视实体的力量，而又折射着广播电视传媒的产业性资源和事业性资源开发的深度和广度以及它们的发展趋势；来自于广播电视媒介的文化创新力和传媒市场的占有力；来自于目标受众群的收听收视率和满意度；来自于广播电视经营者的素质等。若从微观的角度分析，电视品牌影响力的主要来源是：1.电视品牌影响力的源泉是电视传媒的创新力和品牌力。创新力是电视品牌影响力的基础。2.电视品牌的影响力取决于电视品牌的核心影响力和外延影响力，它们电视品牌影响力的前提。3.实施品牌战略是打造电视品牌影响力的关键。4.电视品牌的自我传播和互动是打造电视品牌影响力的一种传媒力量。5.电视品牌机会是打造电视品牌影响力的决策力量。6.电视品牌市场是打造电视品牌影响力的运营力量。
五、成功电视品牌实例分析
2010年，江苏广电总台对其成功品牌进行了调整和再打造，提高了卫视品牌的影响力。在卫视品牌调整和再打造的过程中，江苏广电总台采取了多管齐下、全面推进的策略，从多个方面来加强品牌的建设（参见“江苏广电总台品牌建设示意图”）。
由上图可以看出，江苏广电总台的品牌是一个完整的体系，由广电总台品牌、频道品牌以及最基础的栏目品牌、主持人品牌、电视剧品牌构成，其中频道品牌担任了中央枢纽的作用，而江苏卫视频道品牌则是中央枢纽的核心。图上的两翼部分的活动和营销对于品牌再打造起到推动的作用，活动是营销中的一部分，将其分拆出来是为了凸显活动对于品牌再打造的作用。江苏卫视就是通过对栏目、主持人和电视剧进行调整及创造进一步塑造频道品牌，以举办大型活动和营销推广促进品牌的传播和建设，从而最终实现江苏卫视频道品牌的再打造，并同时增加江苏广电总台品牌的整体价值。
从栏目来看，江苏卫视为了使“情感世界，幸福中国”的品牌口号名副其实，推出了众多的新节目，扩大了江苏卫视的目标受众群，同时也加强了原有王牌节目和优势节目，形成了娱乐类节目和情感类节目平分秋色的局面。新推出的节目，包括《时刻准备着》、《周末不加班》、《幸福晚点名》和《非诚勿扰》等，其中，以《非诚勿扰》最为知名，自开播以来，收视率连创新高，以犀利的言辞和热门的话题成为目前国内收视率和关注度最高的节目之一，也为江苏卫视品牌升级打下了良好的基础。
从主持人来看，江苏卫视今年频频动作，并着手打造与主持人特点和风格相一致的栏目，试图通过主持人品牌带动栏目品牌、频道品牌知名度的提升。
从电视剧来看，江苏卫视在原来“大独播剧”的基础上提出了“大自制剧”的概念，投资8000万翻拍海岩的知名剧作《玉观音》、《拿什么拯救你》和《永不瞑目》，以期确立江苏卫视自制剧的品牌地位。
从活动来看，在品牌再打造的预热阶段，江苏卫视就将公益活动作为提升品牌影响力的利器。2009年11月，江苏卫视联合众多媒介组成了“幸福联盟”，并启动了“中国幸福指数调查”，目的是调查了解人们的生活状况和幸福程度，引领人们追求幸福。今年年初，江苏卫视联合众多企业发起了“开心回家，幸福过年”的大型公益活动，为大量高校贫困学生购买了往返车票，有效地提升了其品牌形象。
新媒体品牌策划篇10
品牌策划个人简历
个人基本信息
姓名：
出生年月：1987-04
性别：男
民族：汉族
籍贯：福建
现所在地：福建
身高：189
体重：77
婚姻状况：已婚
政治面貌：团员
意向岗位：品牌策划
教育经历
厦门大学本科新闻传播/广告XX-07
自我介绍
一个热衷打破常规的品牌策划人。一个喜爱剑走偏锋的广告设计师。集营销策划，品牌规划、策略文案、创意视觉于一身的综合型人才
个人核心优势：
1、个性沉稳，擅沟通，逻辑严密，创意思维活跃，判断力佳
2、对企业的品牌文化、产品文化、管理文化、服务文化等均有较为深度的认知
职业技能与素养：
1、本人精通ps,cd,i等常用平面设计软件，有丰富的营销企划理论和创意设计实战经验！
2、熟悉营销管理，对于企业人才战略规划、营销企划、产品开发等领域都有深刻的了解。
3、非凡的视觉美学修养，良好的品牌战略规划和传播执行能力
期待与贵公司共同成长，为一个品牌的壮大与辉煌，贡献自己智慧的光芒
工作经历
所在单位：泉州**商贸
职位名称：品牌经理总监│企划经理总监
单位行业：媒体/出版/文化传播
工作内容
1、参与制定营销体系整体发展规划，负责统筹规划品牌有效运作，建立高效的品牌管理体系。
2、负责公司品牌的建设与推广，组织制定品牌推广策略及品牌发展策略。
3、负责部门的组织管理工作，人才梯队培养。
4、指导公司的品牌经营管理及品牌相关活动和推广的执行方案。
所在单位：**股份有限公司泉州台商投资区分公司
职位名称：媒介专员
单位行业娱乐/运动/休闲
时间XX/8至XX/8
工作内容
参与**年会、体博会、经销商会议等大型品牌传播活动策划案的撰写
**内刊杂志软文撰写及审核编辑
撰写各类新闻稿件及公关传播稿件
协助各终端门店撰写开业活动方案及品牌推广方案
媒介传播策划执行跟踪及媒体传播效果评估
个人联系方式