户外广告计划篇1
（一）建筑物广告
建筑是户外广告的有效载体和基本媒介，但两者之间存在着不和谐问题。以西安市为例，有些临街建筑完全被广告牌所遮挡，不是立于建筑顶部就是覆盖建筑立面，在同一视角内广告牌规格多样，就破坏了建筑原本的外观与造型，形式美感被损伤，给人零乱无序的感觉，造成了视觉污染。与此同时，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，一些残缺不全的广告存在安全隐患。可以看出，户外广告依附于建筑，然而却并没有与建筑的设计统一进行，很多户外广告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考虑建筑自身的特点，同时也忽视与周边环境的关系，导致广告与环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性。
（二）公共设施广告
公共设施可以实现城市的功能性，也是户外广告的重要载体，在西安市的经济文化发展中，公共设施户外广告发挥着重要价值。但有一些公共设施商业性广告较多，致使过分突出了公共设施上的广告，削弱了设施本身具有的功能，忽视了人的因素和人的需要；还有一些公共设施建设本身存在问题，没有被很好地利用，没有得到足够的重视和科学的规划设计。另外，有些广告设置与设施载体结合不当，导致不和谐现象发生，既无法突出广告所表现的诉求点，又破坏了公共设施本身的功能。
（三）店面招牌广告
店面招牌广告是西安市户外广告中数量最多的一种形式，从目前整体情况看，西安市街道上随处可见的店面广告牌存在的问题最多，比如质量低、内容差、形式杂、乱、缺乏地方特色等现象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布区域，店面广告牌杂乱无章，堆砌现象严重，材料与设置规格上都不统一，与周边环境极不协调，严重影响了所在区域的形象。
（四）夜间照明广告
夜间照明广告给城市夜晚带来了光明和色彩，也保证了在24小时内顺利传达广告信息的功能，但是目前在实际中夜间照明广告大都忽略与城市环境的和谐。西安市有些商业街上的橱窗广告和投光灯广告只顾突出自己，亮度过高，缺乏适当的标准，没有达到较好的视看效果，且照明均匀度差，在夜间感觉极不协调；有些十字路口周边的店面广告运用霓虹灯或电子技术，在色彩上与交通灯混淆，造成了交通安全隐患；还有一些显示屏广告采用多媒体技术，集声、光、像为一体，若处理不当，不仅会造成光污染，而且更会造成噪音污染。总的来说，在城市的不同区域或地段，应符合所处环境，取得视觉上的舒适感和真实感。
（五）独立广告
目前，西安市大部分过街天桥多集中在交通拥堵地段，过街天桥两侧被大量的广告牌所遮挡，而且有些广告牌高出人的普通身高，站在桥上几乎很难看到桥外的情况，严重阻挡了人们的视线，走在上面很不安全。另外，独立类广告本身就是一种较分散，较凌乱的广告形式，缺乏控制，很多忽视与周围空间环境的协调。据了解，从2010年开始，西安市新建过街天桥一律不再审批广告牌，对于已经审批且悬挂在天桥上的广告牌，从2010年开始陆续被拆除。
（六）车身广告
据统计，在我国，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，与人们日常生活息息相关，车身广告在传播方式上是最为积极、主动地出现在受众视野之中，成为一种渗透力极强的户外广告媒体形式。但它也带来了一定的负面影响，一些商家对其一味商业化要求，在整个车体内外布满了大量图案醒目、色彩鲜艳的商业广告，给本来户外广告就超负荷的城市环境又增添了一分担忧，并且行驶在道路中也会一些驾驶者和行人的注意力。
二、户外广告设计与规划管理
（一）户外广告的设计
随着户外广告的迅猛发展，一些相关人员的知识结构已不适应户外广告发展的需要，从而导致户外广告与城市环境的不协调。目前，广告设计人员存在着对城市规划、建筑、环境艺术的不甚了解，忽视了与城市整体环境的相结合，只是一味实现广告“利润”的目的。相反，城市规划、城市建筑等人员认为建筑才是代表城市的唯一，广告只是附加物而已。其实，优秀的户外广告不仅是信息传播的媒介，更是艺术品，具有很高的艺术价值，能给人以美的熏陶和艺术的享受。同时，也要与城市整体环境融为一体，达到美化城市环境的作用。而现在的城市规划、城市建筑中户外广告已有合适的体现，有了应有的空间位置，已经把户外广告纳入到城市建筑的整体，但还有其相当大的不足之处，需进一步去理处理。
（二）户外广告的规划管理
近年来城市建设和经济发展较快，广告媒体和区域不断增加和扩大，管理工作量大、涉及面广，缺少统一管辖单位，导致投放没有统一标准。目前户外广告是多头管理，它可以是一种广告媒体，是工商行政管理部门的管理对象；它也可以是一种构筑物，涉及规划、市容、市政、交通、公路、园林等众多行政管理部门；同时它又是一种媒介，还涉及宣传、精神文明等部门。市、区、街道等各级政府部门及管理部门都拥有管辖权，各自为政。经营单位、产权单位、管理单位过于分散，缺少沟通，造成户外广告市场秩序紊乱。据了解，在2004年西安市公布了修正后的《西安市户外广告设置管理条例》之后，同年又出台了首部户外广告设置的规划标准。应该严格遵循户外广告设置的管理条例及规划标准，这对西安市今后户外广告的发展有着指导意义。
三、结语
户外广告计划篇2
关键词：户外广告；户外广告规划；户外广告设置详细规划
abstract:theurbanoutdooradvertisinginvolvesmanyinterests,soeverywhereanddisorganizedmultifacetedimpactoncities.thispaperstudiedtheoutdooradvertisinginBeijing,Shanghai,andGuangzhouandothercitiesplanning,focusingonanumberofissuesintheurbanoutdooradvertisingpreparationofdetailedplanning.Keywords:outdooradvertising;outdooradvertisingplanning;thedetailedplanningofoutdooradvertisement
中图分类号：F713.8文献标识码：a文章编号：
城市户外广告涉及多方面利益，因此遍地开花和杂乱无章对城市带来了多方面影响。城市户外广告规划也越来越得到重视，各个城市也都在积极的编制户外广告规划。北京、上海、广州等大城市在户外广告规划研究和实践方面走在了前面，也探索和积累了一些经验。首先我们应该清楚城市户外广告规划一般分为两个层面：城市户外广告设置总体规划和城市重要区域路段户外广告设置详细规划。总体规划主要是确定城市户外广告总体布局、明确广告特色分区、提出不同地段广告规划布局、设置原则指引、为进行更深入的详细规划与设计提供依据。详细规划是制定重点区域和路段户外广告设置规划方案，确定户外广告的位置、数量、尺寸和设计风格，并在技术加以指引，最终成果以文字结合图纸，效果图等方式将规划意图直观的体现出来。本文通过对北京、上海、广州等大城市户外广告规划的研究，重点探讨城市户外广告设置详细规划编制时需要重视的一些问题。
一、户外广告设置详细规划管理部门职能怎样分工？
很多中小城市户外广告规划管理涉及多单位、多部门，缺少统一的权威的管理，致使户外广告设置混乱，管理无序。参考国内如北京、上海、广州等先进城市成熟的户外广告管理经验，户外广告设置详细规划管理主要涉及三个部门。城市管理部门：负责户外广告设施设置的审核（核发户外广告设置证）、维护保养与安全检测的监督管理、公共阵地拍卖的组织实施、户外广告的行政处罚；工商管理部门：负责户外广告设置的经营资质审核和广告内容登记及其监督管理（核发户外广告登记证）；规划管理部门：负责本市户外广告设施设置的规划建设审核及其监督管理；另外，市政、园林、公安、公用、房地、财政、物价、广播电视等部门按照各自职责协同实施相关规划。这里需要注意的是户外广告设置详细规划的组织编制没有强行规定由哪个部门负责，但户外广告设置详细规划的审批、审核和广告点位设置的审批、审核应由不同部门负责，这样才能避免管理部门权力过度集中的弊端。
二、户外广告设置详细规划的对象是什么？
根据国家规范《城市户外广告设施技术规范》（CJJ149-2010）（2011），户外广告包括在城市建（构）筑物、交通工具等载体的外部空间，城市道路及各类公共场地，以及城市之间的交通干道边设置（安装、悬挂、张贴、绘制、放送、投映等）的各种形式的商业广告、公益广告。按照设置位置与形式的不同分为：户外广告分为建（构）筑物上的户外广告、公共设施上的户外广告、地面上的户外广告、移动式户外广告四类。一般来说户外广告设置详细规划主要对前三类提出规划设置要求。也可根据规划要求对某类户外广告进行详细规划，如广州只是对道路两侧一线建筑上设置的户外广告进行规划。
在户外广告设置详细规划编制的过程中，户外广告、户外招牌、公共导向标识概念上常常容易被混淆。户外招牌是指企事业单位或个体工商户在其用地范围内，在户外设置与其注册登记名称相符的标识、字、招牌、灯箱、霓虹灯等；公共导向标识是指在公共空间中设置具有场所识别和场所导向指示作用的设施。规划时应准确归类，不可将三者混为一谈。
三、户外广告设置详细规划需要分析哪方面的要素？
户外广告设置影响要素是多方面的，涉及多个学科。户外广告设置详细规划应对相关要素进行综合分析后形成规划方案。建筑功能分析：对建筑的使用功能进行分析，确定户外广告适宜设置的建筑。如居住、行政办公等建筑应禁止设置户外广告。视线分析：根据对道路两侧视觉空间的研究分析得出车行、人行看两侧建筑最佳视觉高度范围。景观特色分析：对道路空间形象、景观特点、景观要素等内容进行分析，户外广告设置不得破坏街道景观形象，并且应与景观特点相协调。广告价值分析：对户外广告价值高、中、低区域进行分析，并分析广告对周边的影响。广告照明分析：广告照明应符合景观照明规划要求，并应结合建筑光亮工程统一设计，广告照明不得影响周边居民日常生活。色彩分析：对道路环境色彩进行调查分析，收集、总结道路环境主体色和环境辅助色，提出广告色彩选用指引。建筑立面分析：去除现状建筑上设置的户外广告、招牌，恢复建筑原有立面。结合相关规范、建筑美学等要求对建筑立面户外广告重新设置。
户外广告设置详细规划不能单纯的依据户外广告设置规范对现状户外广告进行整治规划。应该对影响要素进行综合分析，确定规划路段的户外广告政策分区；明确不同分段中户外广告设置密度、设置要求、广告景观特色、集中设置节点等；然后再根据户外广告设置规范明确广告在建筑上的设置位置、规格等要求。
四、户外广告设置详细规划容易忽略的内容有哪些？
（一）重点考虑户外广告对交通的影响
户外广告除了不得遮挡建筑正常采光和通风，夜晚户外广告灯光不得影响居民正常生活的最基本要求以外重要的就是不得影响交通。因此户外广告设置不得影响车辆的正常行驶，夜晚户外广告灯光不得影响司机视线，尤其是应注意道路交叉口户外广告的设置，一般交通信号灯周围10米以内及其背景空间内的广告照明不得采用红、黄、绿三种颜色及闪光方式。另外LeD电子显示屏设置规划也应该慎重，一般在交叉口、正对车行方向处都不应设置。
（二）核查清楚现状建筑情况
对现状道路两侧建筑的户外广告设置详细规划多数是对现状广告牌的整治，因此需要对现状建筑情况进行详细摸查。建筑原始立面是窗还是墙体、是否建筑设计时就考虑了广告预留位置、建筑立面是否进行过更改、立面更改是否通过审批等问题都应清楚的知道。这样才能准确有效的提出广告整改措施。另外，对临时建筑、违法建筑都应调查清楚，原则上这些建筑是禁止设置户外广告的。
（三）公益广告规划
公益广告的规划往往是被忽略的。公益广告反映一个城市的精神，公益广告的档次又提升了城市的品位，通过公益广告可以使游客感受到一个城市文化上的个性与特点。因此在广场、交叉口等城市公共空间内可以设置一定数量的公益广告；另外如有新建筑施工，施工工地围墙、围挡需要遮挡时可以考虑设置公益广告。公益广告内容以宣传城市为主，也可以设置例如天气预报、导游、提醒等便民利民的动态公益内容。
（四）违规广告牌的论证
规划中常遇到一些商业建筑立面的户外广告违反了相关法规、规范（如遮窗等），或者是建筑设计时没有考虑广告位的预留，而现在为了设置户外广告进行了建筑立面改造，这种情况应编制户外广告设置可行性论证报告并以个案的形式上报审批。由户外广告规划审批部门和建筑审批部门联合审批（建筑审批部门负责建筑立面更改审批）。
（五）未建设用地广告规划指引
户外广告设置详细规划一般都针对的是现状建筑，往往忽略了一些在建、未建项目。这些地块可以编制户外广告设置详细规划指引，明确地块的规划主导功能、广告控制政策分区、广告景观特色规划要求、建筑物附设广告设置要求、道路设施附设广告设置要求、临时广告设置要求、广告照明规划要求等内容。新建的建筑如需设置广告可以依据指引要求进行规划，并以个案的形式上报相关部门进行单独审批。
（六）户外广告与户外招牌相协调
户外广告设置详细规划主要的目的是户外广告设置的合规和合法化，另一个就是创造一个美化市容市貌，塑造文明城市形象。从美化市容市貌上来说户外广告和户外招牌都是很重要影响因素。有些户外广告设置详细规划往往就广告规划广告，完全不考虑建筑物上还有招牌的存在。因此最好方法就是去除现状建筑上设置的户外广告、户外招牌，恢复原有立面，在此基础上重新规划户外广告和户外招牌。而从项目组织编制方的角度来说最好是对户外广告和户外招牌统一进行规划委托，这样才能更好的协调建筑整体立面形象。
（七）新材料、新形式的运用
户外广告往往被认为对城市和街道景观有严重的破坏性，也是城市视觉污染整治的重要对象之一。其实有一部分是因为户外广告制作工艺档次较低所带来的问题。户外广告业主为了追求更大的利益，只用一些低成本的材料，所以大部分户外广告都是简易喷画，像一块膏药贴在建筑上，效果差、档次低，不免让人厌恶。参考国外先进城市户外广告的做法，从广告材料、广告创意等方面都能与建筑、与街道景观相融合，并成为亮点。因此户外广告设置详细规划应鼓励运用一些新材料、新形式的广告类型，必要时应做为硬性控制指标。
五、户外广告设置详细规划怎样做才利于实施？
户外广告设置详细规划应明确户外广告设置的具置、规格等控制要求，还应直观的表达出现状和规划后效果对比，这样才能有效的指导规划实施。各个城市规划成果表达也各不相同。其中做的比较规范也值得推荐的是广州的做法。广州市户外广告设置详细规划提出了“操作手册”：“一图、一表、一图则”。分别为“户外广告设置详细规划图”、“规划信息表”、“规划管理图则”。其中规划管理图则是户外广告设置详细规划的核心内容，是规划管理部门用以审批户外广告个体申报的主要依据。规划管理图则内容包括户外广告现状信息和规划控制指标要求，以及现状照片和规划实施效果图。规划控制指标分为规定性和指导性两大类。规定性指标是在规划设计、设置管理时必须执行的，包括位置、形式、规格；指导性指标是指供规划设计、设置管理时参照执行的，包括色彩、材料、照明等。
结语：户外广告已经成为城市不可分割、使城市增色的一道风景线。户外广告设置详细规划应该更有效和全面的解决好户外广告相关问题。我国现阶段只有在大城市陆续开展了户外广告设置详细规划，随着中小城市的进一步发展，户外广告设置详细规划也将会慢慢的被重视起来。户外广告设置详细规划编制规范、研究方法势必会慢慢完善、成熟，在城市经济建设、社会发展和环境治理等方面起到了重要的作用。
广州市人民路户外广告设置详细规划（2011年）
一图
一表
一图则
参考文献
1、宋金民、刘延民，城市户外广告规划初探，规划师，2000（3）
2、史群，户外广告规划实践与思考，当代建设，1999（5）
3、黄渊，城市户外广告设置规划的方法体系，规划师，2006（10）
4、刘龙、毛伟民，浅谈户外广告设置规划，科技信息，2008（33）
5、杨建军、王建辉，城市户外广告设置规划研究―以杭州市萧山城区户外广告设置专项规划为例，规划师，2006（11）
6、赵玮，城市户外广告设置研究，同济大学硕士学位论文，2007年
7、广州市人民路户外广告设置详细规划（2011）
8、广州市户外广告设置详细规划编制指引（2009）
作者简介：
户外广告计划篇3
第二条除由工商行政管理部门直接办理登记（详见《*市城市户外广告管理实施办法》第十一条）之外的户外广告，均应在市工商局签署初审意见后，转市规划局办理户外广告规划审核。
第三条户外广告规划审核须提供以下资料：
1、市工商局户外广告审批登记表（已由市工商局签署初审意见并加盖受理章）；
2、*市规划管理局户外广告规划审核申报表；
3、现状照片1份（两个以上角度）；
4、户外广告设计图及简要说明，包括
(1)平面位置示意图2份（须反映周边道路、所属建筑及其他相关环境情况）；
(2)平、立面图（须标注尺寸、材质）各2份；
(3)彩色效果图2份（在现状照片上制作，两个以上角度，须反映整体环境效果）；
(4)剖面图2份（反映设置结构关系）。
5、其它相关资料。
第四条户外广告的规划审核遵循以下程序：
1、综合处窗口受理并核查必备资料后转设计处（工作时限1天）。
2、设计处经办人初审后报处审（工作时限1天）。
3、设计处负责人审查，签审后报主管局长（工作时限1天）。
4、主管局长审定后批返设计处。设计处经办人整理审核意见，在2份彩色效果图上签署审核意见，在市工商局户外广告审批登记表中填写规划审核意见（填写后复印1份作存档件），将案卷转综合处。
综合处在已签署审核意见的2份彩色效果图上，和市工商局户外广告审批登记表规划审核意见栏上加盖局规划审查专用章，将部分资料存档，其余资料退窗（工作时限1天）。
存档资料包括：
⑴市工商局户外广告审批登记表复印件1份；
⑵*市规划管理局户外广告规划审核申报表；
⑶现状照片1份（两个以上角度）；
⑷户外广告设计图及简要说明1份
⑸其它相关资料。
第五条城市户外广告规划审核法定工作周期为4个工作日，须报市政府审定、不符合要求须修改设计、须有关单位会审的，所需时间不计入工作周期内。
户外广告计划篇4
关键词：城市；户外广告；规划；发展
一、概念界定
广告是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动，是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容，或宣传某种观念。城市户外广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、店招等各类广告。
二、户外广告现状与问题
20世纪80年代以来，在改革开放政策和中国城市化运动的催生下，中国户外广告从无到有，从少到多，并迅速“泛滥成灾”。尤其在中小城市，遍地开花，杂乱无章的户外广告已经成为了城市形象的一大公害。因此，在当下大规模的旧城改造和城市扩建过程中，户外广告首当其冲成了整治的对象。但是，由于缺乏科学合理的整体规划观念和意识，一些城市简单的拆建，对城市户外广告的整治陷入了两难境地。其存在问题具体归纳如下:
1、户外广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。目前我国的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。
2、户外广告设置的位置不当，喧宾夺主，破坏环境。由于缺乏统一规范，户外广告随意设置的现象比比皆是。
3、户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，侵占人行道、遮挡绿色空间，给人满眼零乱的视觉污染。
4、户外广告缺乏长期有序的管理。由于对户外广告的管理没有一个完善的机构与体系，多头管理现象严重。
三、城市户外广告设置的原则
1、整体统一与多样个性结合的原则。城市户外广告设置应以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，以不影响损害城市形象的统一性为基本原则。
2、与环境协调的原则。城市空间环境的性质、尺度、建筑立面、绿化、色彩等直接影响户外广告的设置，两者如何协调是规划的基本原则。
3、安全坚固的原则。户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。
4、易于安装、更新、维护、清洁的原则。户外广告的内容、形式需不断更新变化，因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。
5、注重视觉效果原则。户外广告视觉效果与视角、视距、光照及广告的间距等有关，应根据视角，视距的不同，选择最佳广告位置，达到最佳视觉效果。
四、户外广告设置与规划
户外广告经营权的取得，无论是行政审批获得，还是招标和拍卖获得，都应该是设置规划在先，经营设置权获得在后。
1、户外广告设置规划的原则
贯彻城市总体规划要求，合理布局，分区设置，控制总量，提升档次。
2、户外广告设置规划的要求
前瞻性与普适性。规划不仅要从视觉效果上，也要从城市的社会经济技术发展的可行性上考虑，户外广告的设置与规划必须符合城市发展战略。
3、户外广告设置与规划的目的
在符合城市战略定位的前提下，规范户外广告的设置，合理利用城市空间资源，美化视觉环境，提升城市形象和户外广告的价值，促进经济发展。
4、户外广告设置与规划期限
户外广告设置与规划是短期还是长期，在很大程度上决定了户外广告是长期发展还是短期发展。
五、促进户外广告发展的策略。
首先是认识要到位，应当自觉地从城市形象建设的战略高度，科学合理地开发、利用户外广告。其次是认真做好户外广告的规划和管理工作，切实做到规划前瞻、管理科学、责任明确、实施到位。为此，必须处理好以下几个方面的问题：
1、必须兼顾经营效益与社会效益
由于绝大多数户外广告是商业广告，属于经济行为，强调和追求经济效益是它的本能要求，所以，经济效益与社会效益的兼顾是利用户外广告建设城市形象所应注重的首要问题。
2、户外广告的整体风格与个体审美应统一
形象建设具有一定的审美原则，就户外广告而言，其审美以及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则。
3、户外广告的宏观规划与微观规划应协调
所谓宏观规划就是树立全城一盘棋的观念，从法规制度、地位设置、总量控制、日常管理等方面对户外广告进行原则指导，形成户外广告规划与街区建设、环境绿化、文化设施等的统一。所谓微观规划，就是在统一规划原则指导下，将具体的每个区域户外广告的位置、色彩、大小、种类、质量的规定进行细化安排，与区域的建设风格相结合，形成局部的统一。
4、户外广告管理与监督应统一
户外广告管理与监督的统一就是要变多头管理为统一管理；变临时性管理为常规化管理和全程管理；变单一部门监督为主管部门和社会协同监督。
参考文献：1.吴敏贺广瑜基于规划管理的户外广告规划编制体系探索
2.宋金民刘延民城市户外广告初探
3.袁钦以阳泉市为例浅谈城市停车场规划设计
4.我国近年来城市户外广告设施设置规划体系与方法探讨
户外广告计划篇5
一、XX镇户外广告设置现状
XX镇作为一个以商贸为主体经济形态的城市，近几年，广告业立足于大沪杭圈，紧紧抓住中国经济快速发展带动XXX皮草文秘站:业、迅猛壮大的机遇，将广告与生活融合一体，使越来越多的企业深知广告对企业及品牌发展的重要性，越来越多的人们意识到广告的重要性，广告行业迎来了异常繁盛的发展阶段。XX镇结合实际，在近几年也开展了户外广告的专项整治行动，在加强市区户外广告管理，提高户外广告质量，美化城市景观方面取得了显著成绩。
二、XX镇户外广告管理中存在的问题
（一）缺乏有效规划，广告设置无序。户外广告设置规划作为城市整体空间环境设计的一部分，体现了一个城市所特有的风格和定位，户外广告作为市场经济发展的衍生物，因发展时间短，城市规划、建筑物设计等均未户外广告设置进行详细规范。而其作为建筑物、市政设施及其他场地的后加附属设施，又因牵涉到第三方或产权单位，以及广告商对广告商业价值的认识等因素，使得户外广告的设置一直以来没有很好规划，这给户外广告审批和管理部门加大管理难度的同时也造成了一些广告布局不合理、造型杂乱，破坏建筑物及城市景观，影响了市容市貌，造成了一定的视觉污染。
（二）行业自律欠缺，广告设置不协调。户外广告经营者出于商业利益考虑，往往只顾自己户外广告的大小、样式、颜色等，没有考虑与其他户外广告之间的协调，户外广告之间缺乏协调统一的整体美感，破坏了城市街道的整体景观效果。户外广告与其依托的建筑物和设施之间本应有必然的联系，设置广告应充分尊重和考虑这种关系。然而商家往往只考虑自己广告的价值，无视周围环境和建筑物的风格、形式、色彩等，破坏了建筑物的整体风格。封门、封窗设置广告牌，使建筑物的采光、通风等功能丧失，造成了严重的视觉污染。此外，广告公司之间没有相应的沟通协调组织，各自从自身利益考虑广告设施的建设，结果拆了建、建了拆，恶性循环。
（三）缺乏监管机制，安全问题堪忧。对于户外广告设施的安全认证及技术规范，没有统一的标准和法规，户外广告安全问题没有引起足够重视。特别是户外广告初期的数量少、规模小、形式单一，发展为数量多、规模大、形式多样，户外广告设施因设计、安装、管理不善等原因造成的安全事故隐患逐渐增多，同时，也缺乏相应的监督管理制约机制和专业的安全认证机构。20__年“海葵”台风给XX户外广告带来了不小的伤害，有3座大型落地广告牌被吹翻，1座楼顶广告被吹翻，灯箱被吹翻不计其数，足以说明了户外广告在设置时在要求广告商不偷工减料的同时也应引入安全监督机制，做好安全防范工作。
三、改进XX镇户外广告管理对策建议
随着XX小城市建设的不断推进，XX的户外广告市场也面对着难得的机遇和严峻的挑战。因此，针对镇区户外广告现状及存在的问题，如何让户外广告管理向规范化、法制化的方向发展，实现户外广告资源的合理配置、科学管理、高效开发、充分利用，现提出如下建议：
（一）科学规划，合理设置。编制户外广告规划，要坚持“分区管理、总量控制、协调统一、创新精品”的原则，可以将崇福镇区划分为三个层次的管理区域，突出重点，严格控制对城市景观影响较大的户外广告。在禁设区内，严禁设置任何形式的广告，在严控区，严格限制设置数量和位置，一般区域按要求规范设置。规划分为中长期规划和短期规划。中长期规划主要制定原则性、理论性、导向性、框架性的宏观控制性规定。基于户外广告的分散性、公共性、景观性及权属的复杂性和市场特征，户外广告规划既要考虑政府行为，也要兼顾市场规则。而短期规划以一年为期限，采取政府主导、社会参与、尊重市场规律的较为灵活的规划模式。每年初，根据中长期规划，通过产权单位、广告公司等的参与，将各单位的需求、设置方案和规划结合，使户外广告符合规划要求，美观整洁，既能提升城市品位，又能符合市场需求，服务经济发展。
户外广告计划篇6
摘要:近年来,户外广告日益成为城市环境不可或缺的一部分,但是户外广告的发展必须从城市规划的总体要求出发,具有前瞻性与超前性,设置有序、制作精美的户外广告会对城市环境和景观起到点缀和装饰作用。文章分析了廊坊户外广告利用的问题,给出了相关建议。
关键词:户外广告;广告载体;城市文化;城市形象
近年来,廊坊市的城市变化速度加快,同时也使户外广告业的发展获得了新的契机。户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,城市的文化建设,统一而富有地方特色的户外广告载体设计,对于促进城市经济社会的发展、提升城市形象、加快城市现代化进程具有十分重要的意义。
一、户外广告在城市形象建设中的重要性
户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化有形的体现,户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。
户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、招牌、实物造型等形式,现代户外广告已摒弃了设计低劣、制造粗糙的陈旧工艺,融入了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科。采用新技术、新材料,以求真、求新、求活、求美为发展目标。它常变常新,可以随心所欲地塑造形象、变换形象;它灵活机动,可以因地制宜地与周边环境相协调;它投资少见效快,可以迅速改变城市景观。因此,户外广告已经成为城市繁荣程度、文化内涵高低和现代化水平的象征。在城市形象建设中,户外广告与园林绿化、建筑风格、街区规划等要素具有同等重要的地位。
户外广告在城市形象建设中的作用集中体现在四个方面:
1.美化城市。多姿多彩的户外广告,以不同的方式与形式给人以视觉冲击力和审美愉悦感,一块块户外广告牌像一颗颗璀璨的明珠镶嵌在建筑物上、道路两旁、街头巷尾,为现代都市增添了和谐美和韵律美,创造出整洁优美的市容环境。
2.净化环境。这是对户外广告最直接的利用。对于正在施工的建筑场地,可以用大型或巨型户外广告牌来围挡尘土,以维护城市的整洁,阻隔杂声以减弱噪音污染。
3.静化环境。设计合理、安排适当的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一,可以调节城市紧张的气氛和愉悦人们的心情。而弘扬主旋律、富有时代精神的公益广告,则更成为都市精神文明建设的窗口形象。
4.亮化城市。户外广告可以作为城市景观照明的主体,使户外广告的价值得到最大限度的开发。采用霓虹灯、内射灯、外射灯、激光灯以及轮廓灯将城市装点得绚丽多姿,为城市的夜晚烘托出浪漫气氛。
二、廊坊市形象建设中户外广告存在的问题
廊坊市户外广告规划还停留在粗放层面,只有笼统的大体规划。这些规划和管理上的问题直接反映在户外广告创作与设置的质量上,主要表现为:小广告多,标志性广告少;突出商品多,文化内涵少;商业性广告多,公益性广告少;低技术水平重复多,高科技含量创新少;随意设置多,科学规划少。
1.随意性。没有整体规划或不能贯彻整体规划,户外广告有的过大过宽,遮盖了原有空间的本来面目;有的过多过密,抢夺人的视线,使人透不过气来;有的长期缺乏维修保养,陈旧破损,成为不安全的隐患;有的随意乱建,杂乱无章,造成局部环境的紊乱。
2.商业化。广告的商业化与城市的现代化形成对立,过于浓烈的商业气息与城市形象建设产生了突出的矛盾,破坏了城市形象的美化与时代性。
3.低层次。广告的创意、设计、制作、等环节现代化程度低,以致众多的广告始终处于低水平重复,科技含量较低,缺乏现代意味。
三、廊坊市利用户外广告提升城市形象的对策
户外广告是城市景观的载体之一,在城市美化的亮丽工程中扮演着无法替代的重要角色,它不仅直接反映城市生活风貌和文化品味,也影响着城市的发展。因此,城市户外广告不仅要为经济服务,也要为人居环境服务,为城市美化服务。廊坊市户外广告应注意以下几方面:
1.做好户外广告规划,解决它与城市市容建设的关系问题。政府应在城市规划的基础上,对户外广告的总体设置进行规划,严格规范审批。在设置、设计、制作等环节都应该十分讲究,具有前瞻性与超前性。通过户外广告这个窗口来展示城市风格,表现时代精神,反映城市的经济状况和文化层次。
2.户外广告设置要从细节处展示城市形象。城市户外广告设置要适度,不能造成城市视觉污染,应积极营造健康向上的城市氛围,并将我市独特的地理环境和历史文化内涵融入其中,形成富有地域特色的城市户外景观。
3.户外广告必须与城市景观相协调。与城市环境相协调的户外广告,给人美的享受,与城市景观浑然一体的户外广告媒体更易于建立亲和力。这些与城市景观相协调的户外媒体保持着城市静态形象的美观,具有特殊的魅力和吸引力。
4.商业性与公益性相结合。由于绝大多数户外广告是商业广告,属于经济行为,强调和追求经济效益是它的本能要求。所以,经济效益与社会效益的兼顾是利用户外广告建设城市形象所应注意的重要问题。在注重广告经济价值实现的同时,应该更加强调它的公益性,如小区的广告牌同时也是指路牌;街头公告栏、阅报栏等广告牌不仅兼具教育、普法等功能,而且能够为人们遮风挡雨。充分发掘户外广告对城市形象、城市景观的贡献潜力,为创建城市休闲空间、调节大众消费心态和满足现代审美需要服务,使其成为社会主义物质文明和精神文明的载体。
5.管理与监督统一。健全机构,由临时性管理变为常规化管理和全程化管理;变单一部门监督为主管部门和社会协同监督。在具体细则的制定和实施中,重视户外广告同城市规划的刚性结合与弹性结合的调整,以超前管理为主,以事后整顿为辅,加大管理的效率与力度。
随着廊坊城市化进程的加快,各种各样的广告媒体都在以各自的姿态竞相展现在人们的面前,户外广告的设置只有做到社会效益、环境效益、经济效益的统一,才能真正实现户外广告与城市环境的有机结合,才能加强和改进城市文化空间的布局和建设,提升城市品位。
参考文献:
户外广告计划篇7
【关键词】西安；城市户外；公益广告；发展
户外广告是新媒体，好的公益广告反映一个城市的品位。户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象，还可以对市民的文化道德修养产生潜移默化的巨大作用。因此，西安城市圈“两型社会”建设迫切要求提高户外公益广告的覆盖率，做好户外公益广告设置规划，建立公益广告有效运行机制，丰富户外公益广告的表现手段和形式，通过公益广告宣传，把节约资源，保护环境等活动变成全体公民的自觉行为，逐步形成节约资源和保护环境的生活方式和消费模式。未来户外广告业的健康协调发展必将为西安城市圈文化软实力的提升作出特殊的贡献。
一、西安城市户外公益广告发展现状
本文通过对西安市最繁华商业区新街口的调查，发现公益广告存在以下问题：一是数量贫乏。户外广告设置成百上千，而纯粹的公益广告只有区区几例且相对分散（设置在车道的路栏、地下过道的橱窗等处，大多是单一广告，维护和清洁程度都较差）。包含公益性因素的商业广告也屈指可数；二是创意贫乏。在为数不多的公益广告中，绝大多数是标语、口号，制作简陋，创意陈旧，毫无说服力和感染力；三是主题缺乏。公益广告所展现出的主题大致只有四种：“遵守交通规则”和“建设和谐社会”。出现上述问题原因有：
（一）民众公益意识淡薄
一方面，企业家的公益意识与市场发展需求不平衡。商业广告繁华喧嚣，商业味极浓。与之相对的是，在户外广告中，很少有企业将企业形象和公益事业相联系，注重去表现热心公益和回报社会的一面。另一方面，人们普遍的公益意识与现实社会的发展不平衡。提到公益性，人们的思维太过于局限和狭隘。“节约用水”、“保护环境”、“请做文明人”这一类被人们视为公益的代言辞令已经失去感召力。
（二）公益广告相关的制度和政策不健全
西安市的公益广告是以交通部门宣传的“遵守交通规则”的内容为主，也有一些配合庆祝节日或公共活动的宣传标语以及零星的“建设和谐社会”的口号。显然，这种情况与制度和政策不健全直接相关。一般来说，政府部门没有专门的行政法规对公益广告的进行硬性规定，尤其是很难对公益广告的题材、内容、创意、制作、数量等进行详细规范。对于城市政府部门来说，注重的是对违章户外广告的打击和整顿。关于公益广告，一是没有政府买单投放公益广告的相关规定，二是没有鼓励企事业单位积极投放适当公益广告的政策，这就造成公益广告的资金来源、人力资源、创意资源和媒体资源缺失和城市户外公益广告的发展困难。
二、多方参与视角下西安城市户外公益广告发展的创新思路
城市户外广告发展不仅牵涉政府管理体制、政策等相关问题，而且牵扯到广告行业利益、市场运行规律、企业的发展战略和竞争策略。因此，要推动城市户外公益广告发展，就要综合考虑各个方面的因素，考虑政府、广告商、广告（企业）主“三位一体”利益，共同承担起公益责任。所谓“三位一体”公益责任，是指政府需要发挥政策保障职能，广告经营者发挥媒体资源及创意优势，企业主增强自身的社会责任心而提供资金保证。也就是说，政府是城市户外公益广告发展的主要领导和协调力量，广告商是主力军，企业是推动力。当然，城市户外公益广告的发展，也需要全社会增强公益观念，需要民间社会团体的支持。
（一）政府应提供有效的规划和政策保障
一方面，政府可以利用行政手段，在数量上对城市户外公益广告进行规划。户外公益广告属于社会公共事业的一部分，政府有义务承担起组织和户外公益广告的规划责任。借鉴上海市政府对于城市户外公益广告的相关规定，西安市政府可以在以下方面对城市户外公益广告进行规范：一是数量规划。在一些重点地区和范围内，城市户外公益广告的数量不得低于10%或一定比例。如果重要地段的公益广告数量达不到要求，政府有义务对公益广告进行买单。二是题材规划。城市户外公益广告的题材主要包括政治思想、社会主流价值观、精神文明建设、各种健康行为习惯、优良的修养素质、社会公德等方面，展示城市文化和民族文化，也是其内容之一。三是承担者规划。有关部门比如社会主义精神文明办、交通部门、卫生部门、妇联、环保部门等，需要在城市的重要位置长期设立相关的公益广告。也应鼓励红十字会、野生动物保护者协会、民间艺术协会等社会团体、公益组织投放相关内容的公益广告。各种社会组织的参予，会促进公益广告走近生活，反映群众心声，推动社会文化多样性发展。四是表现形式规划。公益广告表现形式必须符合社会主义精神文明建设的内容，必须符合美观大方、明白简洁的艺术设计要求，不提倡口号式和标语式。
另外，政府应该制定相应的倾斜性政策，鼓励企业和广告商主动公益广告。一是对公益广告的广告（企业）主实行优惠政策。对于长期支持和投放公益广告的企业或社会组织，在广告管理费用上给予一定减免，以鼓励对城市公益广告做出贡献的企业和组织。二是对城市户外广告经营者的鼓励政策。对弘扬广告从业人员的职业道德和公益美德，在公益广告方面有贡献的广告经营公司给予奖励。
（二）广告商应提供媒体资源和创意保障
广告商是城市户外广告的关键，是户外公益广告的媒体资源和创意资源的提供者。提高广告从业人员的公益意识，是保障户外公益广告发展的重要举措。通过对公益观念的宣传和公益广告大赛、公益广告研讨会等相关活动，可以提高广告从业人员的素质，增强其公益心。有效地使用媒体和运用创意，对于提高公益广告吸引力、赢得美誉度有积极的作用。西安市橱窗中推出的“爱护动物”系列公益广告，画面精美，制作细致，具有较强的感染力，赢得了市民的关注、好评，反响强烈。这说明媒体资源和创意执行，在户外公益广告效果中的作用举足轻重。
（三）企业是户外公益广告的有效推动力量
加强全社会，尤其是企业的公益意识，既是公益事业发展的必然要求，也是市场经济和现代企业发展的要求。因为企业是户外广告的广告主，企业的意识对于户外广告的内容和表现有着重要的影响作用。企业需要认识到，在现代经济中，企业之间的竞争是企业形象的竞争，而公益广告对于提升企业形象、打造企业公民、提高知名度和美誉度有积极的意义。提高企业家的公益意识，是产生越来越多的好的公益广告的重要资金保障和主要动力。
另外，社会团体及个人对户外公益广告的支持，也是推动公益广告发展的有生力量。他们是户外公益广告的广告主，也会是城市户外公益广告的宣传者和爱好者；他们可以通过人际传播和网络论坛等形式，表示对户外公益广告的支持。公益广告与商业广告相结合的城市户外广告发展模式探索从西安市公益广告和商业广告的对比可以看出，公益广告远远落后于商业广告。一方面，在公益广告的“量”上，与“广播、电视媒体黄金时段公益广告不低于3%，户外媒体不低于10%，全年的公益广告量也按照此比例”所要求的“量”相差较远，与发达国家公益广告已占广告总数10%以上的“量”相比，相差更多；另一方面，在公益广告的“质”上，公益广告的低俗化、雷同化和浅显化较为普遍。要改变这一现状，借助商业广告的力量，走公益广告与商业广告相结合的城市户外广告发展模式无疑是一个好办法。
对于公益广告与商业广告相结合的城市户外广告发展模式，国内学术界已有一些讨论。有人认为商业广告和公益广告相结合的基本模式有两种：一是在内容上相融合，将公益话题作为商业广告创意的元素，或者在商业广告之中加上公益的口号或标志；二是在传播方式上进行捆绑。对于商业广告和公益广告相结合的这两种模式中的前一种争议较大，不少学者认为这种模式“玷污”了公益广告的纯洁性。但是，从另一个视角看，只要能提高公益广告的传播效果，有利于社会公德倡导和城市形象的塑造，将商业广告和公益广告相结合又何乐而不为呢？本文在西安市的调查显示，已有少数几例融入公益概念的商业广告，而这些广告主多数都是外商企业。因此，将企业的广告信息和公益主题巧妙融合的模式如果能够得到很好的应用和推广，不管是对社会公益事业的发展来说，还是对于企业塑造良好公众形象和提高企业竞争力来说，都是非常有益的，都能有效推动城市公益广告又好又快发展。
（四）做好户外公益广告设置规划
户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略。
（五）建立公益广告的有效运行机制
户外广告效果具有“三七现象”，即指当户外媒体单点投放，能够覆盖半径为3000米的区域，超过3000米影响力逐渐趋近于零；影响力在投放初期增长迅速，在投放到7周时，影响力增长趋势于平缓，7周以后，影响力不再增加。由此诞生了关于户外广告的一个重要概念，即户外广告的分时模式。户外公益广告同样可以采取分时模式，即把户外公益广告的时间划分为等长的多个时段，根据城市的整体规划的不同投放需求，按照城市不同的功能区，如中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等等，根据不同功能区的功能要求科学组合，分时间、分地点、分受众、高频次的投放，从而确保达到理想的效果。
（六）运用现代科学技术，进一步丰富户外公益广告的表现手段和形式
户外广告的格调和形式正在变得丰富多元，有研究表明，动态的要比静态的提高受众37.6%的注意力。因此，要想在众多的商业广告的夹击下吸引人们，户外公益广告也必须运用现代高科技手段，跟上动态化主流发展趋势，主动融入动感化、数码化的全新时代，丰富表现形式，要以生动的方式展现给受众，吸引受众参与其中，让受众在生动的体验中受到启迪，以提高户外公益广告的记忆度和影响力。
户外公益广告发展的新动力媒体技术的飞速发展，分众和聚众传媒概念的提出，给城市户外广告注以新鲜活力，使城市户外广告迅速成为继电视、报纸之后的较好受众接触度的第三大媒体形式。同样，新媒体技术的发展，也给公益广告占有城市户外广告中的一席之地提供了动力。如互力传媒是近年新起的媒体技术之秀，尤其是在人流量聚集的门诊楼大厅和候诊室，都会有互力传媒的视频显示屏。互力传媒执行总裁付新华曾说过，“互力需要锁定健康教育这个社会职能来融合商业目的和公益责任”。“我们给自己定位的是健康传媒，是一个公共健康教育平台。互力传播的内容是健康类资讯加广告，把公益与商业利益完美地结合起来”。正是这样的新媒体技术的引入，以及这些新的广告概念的开辟，推动了户外广告市场格局发生变化，给户外公益广告的发展带来了很好的机会。以西安市现有情况分析，公交车移动电视媒体的脱颖而出和先进的地铁媒体的优异表现，已经给西安户外广告日趋现代化和公益化做出了贡献和表率。因此，随着媒体技术的飞速发展，城市户外公益广告一定会获得快速发展，并促进城市文化与品质的提升。
（七）提高创意及设计水平
户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外公益广告设计过程中的关键所在。在设计过程中，要坚持简洁性原则，力求画面简洁、文字精炼、易读易记、风趣幽默，使之富有感染力和生命力。尤其要注意户外公益广告创意和新媒体、环境等的关系。还有材料的创新，很多的新材料新技术都可以作为创新的源泉。与此同时，善于借鉴国外优秀作品的创意及设计理念，不失为提高我们自身水平的一个好方法。此外，还要改善分布及发展不平衡的状况。要重视中小城市、农村户外公益广告建设，积极引导，加大投入，尽快改善分布及发展不平衡的状况
三、结束语
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。
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户外广告计划篇8
天津户外广告现状
天津地处华北平原,位于海河水系的下游,东临渤海,是华北重要的对外贸易口岸和北方最大的经济商贸中心,同时也是我国的历史文化名城。改革开放以来的发展与悠久的历史,使天津化身多元文化的代表城市。文化多元化体现出城市景观的多样性,四千多平方公里的巨型市区面积也为空间的多样性提供了可能,基于此,天津户外广告的设置便有了较大的宽容性和灵活性。
天津是我国户外广告发展起步较早的城市之一,设计制作与规划管理有一定的基础。特别是《天津市设置户外广告设施行政许可实施办法》、《天津户外广告管理条例》、《天津市市容和环境卫生管理条例》等条例的相继出台,为天津户外广告的规范发展提供了保障。但是,天津户外广告也存在诸多不尽如人意的地方,随着市场经济的不断繁荣,数量激增,各种负面问题日益暴露。如果放任自流,必然导致整个城市风貌的无序与混乱,急需得到控制和完善。
户外广告的区域特征不明显,未能因地制宜。城市会依据规划结构划定不同的功能分区,如商业金融区、生活居住区、历史风貌区和行政文化区等。不同的功能区域有不同的环境气氛与空间个性,户外广告的设计与设置也要根据区域的特征因地制宜。
天津户外广告区域规划性不强,随意性很大。商家根据自己的商业需要随意设计、放置户外广告,不考虑区域属性,不与区域自身的特征相协调。在历史风貌区设置充满现代感的广告,在市行政中心少有规范市民行为的公益性户外广告都是不合理的。
例如天津的古文化街,位于南开区东北隅东门外,全街由仿中国清代民间小式店铺组成。作为津门十景之一,天津古文化街一直坚持“中国味,天津味,文化味,古味”的经营特色。目前此街的户外广告设置虽有一定的仿古意识,但却并未能充分与街道的仿古风格、历史文化感相统一。很多广告设计趋于现代或过于简单,形式单一,缺少韵味,甚至存在个别依附于古建筑的贴面广告仿佛“膏药”一般,影响了古宅的应有风貌。这样不因地制宜的户外广告,破坏了整个街区的复古怀旧风格,令人惋惜。
部分区域户外广告缺乏规划,杂乱无章、布局混乱。户外广告如缺乏具体的规划与严格的管理,将会破坏沿街风貌,损坏建筑造型,使区域布局显得混乱。天津局部地区户外广告缺乏统筹规划,杂乱无章,各自为政,损坏了城市形象。
如位于原天津九门外的大胡同商业街区,是北方最重要的商品集散地之一,是天津集购物、旅游、休闲、商务等功能于一体的综合商务区。但是这里的户外广告却未能得到良好的管理,十分凌乱。建筑贴面广告过大,把建筑物遮挡得面目全非;户外广告过多过杂,互相掣肘,导致视觉上的凌乱不堪,严重破坏了此商业区应有的风貌。
未能与环境保持协调。户外广告依附于城市建筑物、构筑物等,应尽量保持与所处环境的整体性和协调性。户外广告不考虑周围环境的生硬堆砌,不仅使广告本身显得突兀,削弱了其应有的宣传价值,也破坏了城市空间的和谐与美感。天津部分户外广告的设置区域特色不够突出,不考虑与环境的呼应与配合。如广告的风格与建筑物气质相冲突;与相邻户外广告风格、尺寸不统一;与所处街道的色彩不一致等对环境的运用把握不当的行为,也是天津户外广告存在的较严重的问题。
天津户外广告系统设计的建议
由于户外广告在城市中的作用日益增大,有必要对其进行研究与引导,使其以一种健康、艺术、协调的形式服务于城市景观。天津户外广告系统设计研究,根据天津市自身城市条件的特殊性,借鉴北京等户外广告发展相对成熟的城市经验,提出以下几点系统设计的建议:
以户外广告提升区域形象。在考虑户外广告的设置问题时,人们经常关注的是广告的商业属性,将户外广告视为城市景观的附加物。职能部门也大多针对其广告内容与形式本身进行控制与管理。
但是如果我们将城市空间环境视为背景,就能将户外广告视为装饰于画面之上的构成元素。显然户外广告除了具有商业属性之外,在现代社会已经成为城市景观的组成部分,对造就展示城市空间与文化发挥着一定的作用,比如由户外广告形成的上海南京路和香港维多利亚湾霓虹灯夜景。因此,在研究天津户外广告设计与放置原则时,除了其能否实现广告目的、能否与环境相协调之外,也要关注此地域是否需要户外广告的衬托与点缀。
如滨江道商业区,是天津重要的商品集散中心。此区自张自忠路起,延伸至南京路,全长2094米,中外商家云集,景象繁荣。按上文分析,户外广告在此区域的发展就应受到相应的鼓励,使用各种形式、色彩、尺寸的户外广告营造出该区域繁华、热烈的景观气氛。灯箱、霓虹灯、橱窗等制作精良,艺术性强的户外广告将为此商业街增添韵律之美,使滨江道的街区景观与国际知名商业区靠近。
根据天津气候条件系统设计户外广告。作为一座典型的北方滨海城市,天津属于暖温带半湿润大陆性气候,由于四季分明色彩变化明显。冬季气候寒冷,草木枯萎,城市色彩单调沉闷;夏季气候闷热,树木成荫,色彩丰富多样。因此在冬天,天津的户外广告设计应选用红色、黄色等暖色为主的色彩体系,提高纯度与明度,用以点亮冬季城市,同时也满足了人们心理趋暖的需求。夏季城市色彩丰富多元,户外广告的色彩可以冷暖色系兼具,注意与所处环境色彩的搭配与互补。
天津春秋季节的风较大,空气中灰尘也比较多,城市建筑外墙面很容易变得灰暗,因此除了要求对长期暴露于室外的户外广告经常进行清洁整理之外,素雅高尚色彩的使用也可以帮助广告效果得以持久。
此外,天津素有“九河下梢天津卫”的说法,与其他北方城市相比,冬春季节经常出现多雾天气,因此灯箱、霓虹灯广告、电子显示屏等广告形式应得到推广使用。不管是多雾还是风沙,传统材质户外广告的身影很容易被淹没,而电子显像广告却可以穿透障碍,清晰可见。以电子为媒体的户外广告的广泛应用,除了上述用以打破自然条件的限制之外,还可以使广告空间层次丰富;内容多变,可以缓解信息量超载问题;不断变换的画面解决了广告视觉繁杂的现象。
不同区域不同系统设计。城市由不同的功能分区构成,在表现城市整体形象的前提下应尽可能地创造出不同地区的特征和场所感。城市户外广告设置的标准及形式应该进行分区,因地制宜地设计,在统一的基础上突出各分区自身的特色,既统一协调又不陷于呆板单调。
因此本着此原则,天津户外广告的设计与设置应根据不同区域的特点来确定内容、形式和色彩等,使城市户外广告对其所处的区域特点有一个系统、明确的反映。
如天津中心城市的商业金融区,用地面积约1400公顷,包括和平路、滨江道、鼓楼、塘沽解放路、大港胜利路等主要商业街区。对设置于此类商业空间的户外广告,形式和尺度应适当放宽要求,鼓励广告形式多样化。
广告布局要求相对集中,与所置空间和相邻广告相协调。加强电子类广告的发展,如灯箱广告、霓虹灯广告、电子显示屏广告,这样不仅可以使街区的空间层次多变,具有现代感,而且还加大了信息量的传播。同时可以加强商业区的围合度。另外此区户外广告的艺术审核标准也应相应提高,适宜使用丰富多变的色彩,较高的纯度和明度,并注意与所处环境色彩的互补,增加画面的冲击力度,营造繁华、热烈的商业区气氛。
努力把天津建设成为人民安居乐业、环境优美、适宜居住的生态城市是天津总规的目标之一。到2020年,天津居民居住用地将达307.7平方公里。因此协调好户外广告和居民生活区的关系十分重要。
居民生活区的户外广告最重要的是不宜过多、过大、过吵,否则会干扰居民的生活,破坏区域的整洁和秩序。此区域户外广告的色彩和形式应尽量和生活区的环境保持一致,多用些草绿、湖蓝之类素雅的颜色,增加宁静放松之感。加强提升市民素质的公益广告的设置,宣传如节约能源、孝敬父母、文明礼让等内容,提高居民精神文明。鼓励广告主将广告的商业性与公益性相联系,出资设置一些便利居民生活的小设施,如阅报栏、长椅、卫生箱之类,这样既便利了市民生活,也树立了良好的企业品牌形象。
天津的市级行政办公中心位于泰安道一带,其他地区性行政办公用地也基本形成规模。在天津行政中心区可以适当设立政治和公益广告,用以反映与政府有关的内容,如市民关心的政策、措施和政府的政绩。商业广告也应尽量和社会公益相联系。对纯商业性广告进行控制,避免过多的商业广告破坏此区域的庄重和威严感。尽可能使用稳重、高尚的冷色系,可局部使用欢快的暖色系点缀,色彩使用应简单,协调好对比色。
注重艺术性,美化城市环境。天津作为中国四大直辖市之一,应该塑造良好的市容市貌。户外广告作为城市环境的有机组成部分,除了应与城市环境融为一体之外,也需要增加自身的艺术性,为城市增加艺术光彩。
天津除了有很多优秀的作品之外,也有很多艺术水平低、粗制滥造的户外广告。这些只重商业效应,传播强度,却不知因为其低水平不但会造成不良的广告效果,还同时影响了市容,影响了天津的整体城市形象。广告有经济与艺术的双重属性,不能只重经济效益而忽视了艺术美感,特别是与城市景观关联密切的户外广告。
新颖、独特的创意是解决广告缺乏艺术性的有效手段之一,创意是广告的灵魂,一个优秀的创意广告会脱颖而出,打破套路广告的千人一面。有创意的户外广告不但不会引起行人的反感或漠视,反而会使其驻足观赏,甚至成为城市的景观小品。
与城市和谐的色彩也是有艺术性的户外广告需要的元素。户外广告要与城市的主色调保持统一。城市的色彩体现着城市的个性,展示着城市的形象,天津作为滨海城市除了蓝色不可忽视之外,红褐色和灰白色是城市的主色调和未来发展趋势。因此天津在设计户外广告时,应尽可能从天津城市固有的色彩中寻找灵感,使用其延伸色。
除上述所提,丰富多空间感的形状,与建筑物气质相协调的材质等,也是塑造高质量户外广告所需要的重要元素。广告本身是一种艺术,只有经过精心的艺术处理与组织,才能创作出高品位的作品,创造出美好的城市景观。
高品位、优雅、时尚的天津形象离不开高质量的户外广告。艺术性强、设置合理、投放精准的户外广告不仅可以活跃天津经济而且会优化市民居住工作的环境,提升城市形象,打造魅力城市。户外广告这个最具个性和表现力度的景观元素对于城市发展来说至关重要,它的潜在价值也是不容忽视的,必须精心地进行规划、设计和管理。把户外广告的设计与设置放入城市景观的范畴内,值得探索的问题还有很多,本文只是进行了一些探索性的尝试,为日后发展天津户外广告更高层次的研究奠定基础。希望此类研究能引导天津户外广告未来更有序、有效地发展。
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户外广告计划篇9
我们有一位致力于世界和平的好朋友，他爱好和平的程度，已经到无法忍受别人拿战争来做任何比喻的地步了。我们认同他对和平的理念，但是战争的历史却活生生地交织在人类历史和思想的洪流中，这是不可抹煞的事实。而且有时拿军事策略与日常生活中的事物相比较，是再恰当不过的了。
当我们观察长途电话服务商mCi公司与at＆t公司所展开的竞争对抗时，一场奇袭战或闪电战的景象便会不自觉地涌上心头。
谈到奇袭战术，很自然地便会想到希特勒。当初德军之所以能席卷欧洲，便是因为他深谙此道。然而，希特勒最后还是被巴顿将军以其人之道还治其人之身！巴顿将军以敌方阵线防守较弱的地方为目标，以迅雷不及掩耳的方式，迅速打击敌方弱点而制胜。
mCi公司便是运用奇袭战的原理，在竞争对手以为已经获得初期胜利而松懈下来的时刻，大举进攻，打得对方落花流水。
当我们与mCi的消费者市场总经理泰勒及当时的资深销售及行销副总经理普莱斯――现任mCi公司企业服务部总经理会面时，他们告诉我们mCi在行销竞争中所采用的方法，以及当时的外在环境：
先进的技术使得mCi公司可以从客户的通话纪录中计算账单及折扣。
打电话给消费者，说服他们在发现原来的电话服务商费用太高时，转而享受mCi的服务。
白天时，电话线路几乎满线，但傍晚或夜间电话线路便不会那么忙，而在晚上使用电话是十分有利的。
由于美国20世纪80年代受离婚率升高、工作变动及其他因素的影响，人口流动率升高，分隔两地的亲友只能靠电话来维系彼此的感情。
at＆t在最近的一次广告中打出的口号是：“写信来联络感情。”这个广告看来似乎有效，但实际上却与他们在80年代苦心建立的“伸出触角与他人接近”的诉求相抵触。
同时，这个诉求反而还助了mCi和Sprint公司的业绩。
mCi公司将研究焦点指向一个显而易见的重点：大部分个人电话的通话对象都是固定的某些人，而其他电话公司却未充分考虑到这点。
在反复地思索这些因素后，杰瑞决定找出一种方法，将柔道中“以其人之道还治其人之身”的道理运用在市场竞争上。
在650亿美元的长途电话市场上，at＆t就占了6成以上的市场。跟他们比起来，mCi14％的市场占有率是相当小的。那么mCi又该如何来扳倒at＆t这个强劲的对手呢？
杰瑞想到：at＆t的客户量大约是mCi的4倍，因此，在折扣中他们的损失也将会是mCi的4倍。也就是说，如果at＆t要以折扣来留住旧客户并吸引新客户的话，他们势必得放弃掉一些目前享有的利益。所以，at＆t对于mCi提出的持续性折扣计划势必会感到头疼万分。
但是，光靠折扣还是无法稳操胜算的（如同我们所看到的，在戴尔、康柏与iBm的电脑价格战中，低价者并没有占上风）。因此杰瑞认为在他的新计划中，必须增加一些附加价值，使客户觉得选择mCi是更有价值的。同时，他也发现一种at＆t所忽略的，但能使客户感到舒心的好方法，那就是mCi所推出的“亲友计划”。
突袭
在这个计划中，客户被邀约组成一个“电话链”。这个电话链是由客户提供给mCi公司12名以上他最常打电话联络的亲友姓名及电话号码。而这些人当中，如果有mCi的旧客户或成为新用户的，那么这个介绍人就可享有20％的通话折扣。
这个计划实在是一项伟大的创意！因此，mCi决定倾全力来实行这项突袭计划。其中光是广告预算就高达5000万美元；第2年，更是加倍增长。而为了避免at＆t在这个计划开始前就改变他们原先的行销方式，使mCi的突袭计划功亏一篑，于是mCi在所有的准备动作就绪前，便先播出一个30秒的电视广告。在这个广告中，出现了一系列的知名人物，如乔治・伯恩斯、汤米・威尼、杰克・麦森甚至连谐星沙沙・葛伯都在其中，紧接着画面之后的广告词是这样的：“为什么这一大串的名人要提供清单给mCi？谜底将在3月18日揭晓。”
当整个突袭计划正式展开，这则电视广告就改成由真正的消费者现身说法的见证式广告。并且在荧屏下方打出――“邀请大家拨免费电话专线，并加入亲友计划行列”的字样。这个广告是由mCi的广告经纪商制作的，它可说是长久以来我们在美国电视上看到的最好的一个广告。下面是广告中一位妇女热切真心的告白：“我认为mCi最令人欣赏的一点是――他们总是想尽办法来帮助客户。而我不认为他们只是为了与at＆t及Sprint公司竞争而做的表面功夫，他们是真心地关怀客户而且真的想为我们节省花费。”
对大多数人而言，最常通话的对象往往是对你最重要的人，而电话也就是维系这个小团体情感的重要媒介。藉由提供这些重要人物资料给mCi公司，使得这个小团体更加团结。同时，通过电视广告，你也可以跟mCi的其他客户分享“亲友计划”中的一切趣闻轶事。渐渐地，这些人物进入了你的生活，让你有些感动：仿佛觉得这些mCi的消费群，也成了你的好友。而你就像是mCi遍布全球的大家族中的一个成员。
如果亲友仅止于“客户提供姓名、mCi提供客户折扣”的话，那么这种方式充其量只是一种有趣的折扣促销活动罢了。但是，“亲友计划”有一项附加条件：要享受这20％的电话折扣，通话的双方必须都是mCi的客户。而不久后，Sprint也模仿mCi采用这种行销方式来与mCi公司竞争。不过，无论如何，在刚开始的阶段，这个计划确实为mCi公司带来了大笔的利润。
在mCi计划中，客户们不仅提供名单，同时还鼓励被推介的人加入这项电话链活动。这种现象形成了一种“钳形攻势”，即mCi的电话行销人员及客户各自从市场的两个方向将at＆t的客户推送至mCi的市场范围内。
此外，在这项突袭活动中，资料库行销也担任了一个重要的角色。当然，这个资料库非得有具备记录、储存与通迅等先进功能的电脑不可，这在现在虽然是再简明不过的事，但是在过去，资料库行销经常被认为只不过是由资料库摘取一些客户地址，寄发一些广告信函罢了！然而，mCi公司却通过电脑，寄给客户一份“通话链报告”。在这份报告中列出你的“电话链”中，有哪些人是mCi的客户，提醒你可以打电话告诉他――打电话给同是mCi客户的朋友们可以享受20％的折扣。更重要的是，它还指出名单中尚未成为mCi客户的人士，并请你鼓励他们通过mCi迅捷简便的免费长途电话加入这个“电话链”活动行列。
深入
mCi之所以能如此迅速地成为大赢家，还有另外一个因素：那就是他们采用了直效行销的技术。他们雇用“迪文直销经纪商”使“亲友计划”的直接邮寄策略发挥最大的效益。根据报告显示，直接邮寄策略1年的预算增加5000万美元，和在传统媒体打广告的预算相当。而这项“亲友计划”的完成，也证明了“整合直效行销沟通”的力量有多么大。
这个直效行销策略，将产品转变成一种提案。简单地说，这个提案就是：“如果你付出一点代价，我们便提品与服务。”为了刺激反馈并提高客户价值，迪文直销经纪商设计了一套精巧的提案方式：在“亲友计划”推动1年后，他们针对mCi公司已拥有的500万个电话用户开展一项邮寄活动。这些用户都会收到1份具有特殊效果的大型邮件，在这个9×12大小的信封上写着：“你是我们非常特殊的朋友，等着看看我们为你带来的惊喜吧！”而装在信封内的是一份令人眼前一亮、全部彩色印刷、长达8页、11×17规格的宣传文件，它传达着整个亲友链成功的喜悦。同时，告诉客户们一连串庆祝“亲友计划一周年”的优惠活动：
1．5月份双倍折扣优惠行动：凡在5月份打电话给电话链中的成员，而且双方都是mCi客户的话，将可享受比平时多1倍的折扣！想想看这40％额外的折扣可以让你和远方的他（她）进行多少次令人羡慕的对谈呀；想想看母亲节当天所省下的这40％的费用有多大的效用吧！现在，请赶快拨本公司24小时免费长途咨询电话通知那些尚未成为“电话链”成员的亲友们，加入我们的行列吧！
2．电话链规模增加至20名：许多会员建议，他们经常通话的亲友远超过12名。因此，mCi增加电话链的名额，提供你更多享受折扣的机会。
3．免费打电话给你推荐的人：当你以信函或电话向我们推荐“电话链”名单时，我们会在你的账户上记上一笔免费的5分钟傍晚时段的通话权利。在这5分钟内，你可以告诉你的亲朋好友mCi“亲友计划”如何运作，以及加入之后所能享受的优惠价。尤其是在“亲友计划”满周年的5月份，更可得以享受高达40％的超优惠折扣！告诉他们，他们会非常高兴的！同时别忘了告诉他们mCi免费长途热线电话号码哦！
4．提供给家里外出旅游者的免费万用电话卡：这电话卡可以让你在美国的任何一个角落打国内电话，也可以直拨225个国家的国际长途电话。而且还不止于此，这张卡片具有迅速简易的拨号功能，可以轻易地接通你家及“电话链”的电话线路，每当你使用这张卡片时，会有一个亲切的声音提醒你如何进行通话。此外，它还具有一些先进的功能。例如，查询最新的天气状况、股价、运动竞赛结果、本周星座运势等，甚至有电话留言，以及多方同步交谈功能。
5．你专属的免费长途电话号码：藉由此专线，你的朋友及家人可以免费地与你通话，就像打一般公司的免费服务电话一样。只要你是“亲友计划”的一员，只须多付5美元的服务费，便能享受比平常收费更便宜的服务，尤其是5月份所加倍节省的费用！
6．6折到8折的国际长途电话费：如果你今年夏天出国旅游，你可以要求你的“亲友计划”顾问提供免费的“美国mCa通话套装资讯”，以获得通话折扣优待。
7．将海外友人或亲友列入电话链中便可享受优待：只要你将海外友人的名字列入电话链中，每次你与他通话，便可享受20％的折扣。当然，5月份的折扣还是40％。显然地，这种优待是单向的，因为居住在斯里兰卡的朋友无法加入亲友计划。
我们花了不少的篇幅来介绍mCi公司这份令人印象深刻的直接邮件，无非是想让你了解直效行销广告与一般印象广告有多大的不同。一般广告，尤其是电视形象广告，它制造一个销售高潮通常有时间、空间的限制，然而直效行销却是使用时间与空间一而再、再而三地创造销售纪录，并不断地以优惠来堆砌出令人满意的销售绩效。
计划开展的第2年，这项活动的重头戏来临了！当时，mCi公司散播出一种兴奋的气氛：“亲友计划”的会员总数达到1000万名了！而这个活动是否也因此到了上限？此时，在650亿美元的长途电话市场的激烈竞争中，mCi公司又增加了12亿美元的收入。
at＆t：我们要你回来
而面对这种白热化的竞争压力，at＆t终于以全版的报纸广告进行反击，他们在广告中声明：“我们要你回来。”同时，他们在邮件广告中告诉客户，若能重回at＆t的服务系统，则可获得价值约100美元（视电话账单的额度而定）的优惠价。
后来，在“亲友计划”进行的第2年，我们在与亲友计划行销负责人山伯会谈时，她作了如下的更新说明：
会员人数预期将达1100名。
mCi65％的客户，目前都属于“亲友计划”的会员。
他们至少有500万名客户是来自at＆t。
“亲友计划”成员的通话时间较一般用户还长，花费更多，但对mCi的忠诚度却更高。
户外广告计划篇10
而另一方面，广告主也在唉叹找不到合适的广告公司，为了创作出更实效地广告而换了一家又一家的广告公司，或是这家给他们做一点，那家给他们做一点……在多处“漂泊”——想寻找一个“宜人的港湾”，却在一家又一家的磨合中蹉跎了岁月，身心疲惫。这又反应了广告公司本身有很多方面的不足，而不是广告主故意刁难，不给东西做。
广告公司、策划公司、咨询公司历来是凭借智慧为广大企业解决“疑难杂症”的，是企业营销与广告传播方面问题的高明“医生”。因此，广告公司理应对自己“把把脉”，进行调理调理，使自己的“脸蛋儿”红润起来，身体健康强壮起来。只有这样，才更有精神和能力为客户服务，让客户满意，凭借优良的服务品质而留住客户。就像其它企业一样，各方面做足做好了，才有“惊人”的发展。广告公司的健康发展，也不例外。
那么，中小型广告公司如何才能诊脉、治疗、搞活自己呢？笔者认为要在以下几个方面对症“下药”：
第一、搞好管理是做活公司的基础
广告公司人员流动性特别大，中小型广告公司更甚。而问他们为什么要离开上家公司，绝大多数的回答就是公司管理混乱，导致工作效率奇低，没心思呆下去。这有可能是托词，但更多的时候是现实。因此，中小型广告公司把管理工作做好，是搞活公司的核心武器之一。
主要要搞好以下几个方面的管理：
1、工作分工管理。主要是指每件工作都要分工到具体的人员，即一一对应分工，做到相互合作且流畅的完成。而不是这件事没人管，那件事又同时有两三个人在做，造成漏空或重复，耽误了工作的进展。
2、工作守时管理。主要是指各项工作要准时的完成，即要求或答应什么时候完成的工作，就必须在什么时候或之前完成，不要拖延，否则最终受伤害的只有是自己。
3、工作氛围管理。主要是指整间公司日常工作的氛围营造的管理。这一点十分的重要。有的广告公司工作氛围死气沉沉，老板不准员工讲话、听歌、走动等，让人觉得很压抑，工作质量与效率自然就别期望了；而有的广告公司则太松散了，大声说话、歌声此起彼伏、QQ声不断……整个公司仿如一个演艺场，这样的工作氛围，大家是“开心”，但工作效率同样有限得很。
事实上，优良的工作氛围管理，老板的和蔼为人和氛围调理能力显得十分的重要，要做到让员工觉得在这里工作得愉快、轻松和富有效率。
4、工作人性化管理。广告公司更需要人性化的管理，因为大家都是凭借脑力吃饭，桀骜不训又加班无数。例如早晨上班，早到与迟到都很难说，如果把标准控制得非常的严格，实际上对公司本身并没有什么好处，因为很多迟到并不是员工故意而为的，往往是因为加了班，结果严格执行马上带来了叛逆心理，工作积极性自然就降下来了。因此，这方面应该人性化控制人性化处理，否则以小失大，实在不是企业所要的结果。
又如犯错误：工作中，出现错误是在所难免的，而这种错误往往是不经意出现的。因此，管理层理应理智处理，宽容教导处理是比较醒目的，严肃处理对犯错者是一种伤害，更可怕的会波及到公司其它的员工，结果大家都害怕了，也就没有心思好好工作了，把错误的影响更快的扩大了，反而使公司成了最大的受害者，这明显不是管理层所需要的。
另外，广告公司的“餐桌聚会”也应该人性化的管理。笔者见过两种不同截然不同的管理，一种情况是老板吝啬得历害，而且不把员工当人看。记得有次展会，设计师们忙得历害，个个都通宵达旦的加班，有一人连续五天在公司，有几个人是通宵之后干到中午12点，回去了，下午5点钟又马上把他们叫回来继续加班，忙碌了半个多月，完成了数十本的画册设计和众多的折页、单张、X展架等方面的设计，结果一顿“餐桌聚会”的慰劳也没有，省得真是够绝。结果，不到一个月，此公司的三分之二的员工都走了，老板苦口婆心的想留下几个主力，但还有谁愿意在他手下干活呢？！
而另一种情况：此老板与上面那老板的做法恰恰相反——和员工都是哥们，有客户没客户，经常一起吃饭聊天，甚是过瘾，结果一个月“餐桌聚会”的费用就超过了三万块，实在也没必要这么“亲热”。
第二、服务品质是做活公司的关键
广告公司作为服务型企业，提供优质服务本是最为基础和擅长的。但是，很多中小型广告公司生活艰难，最终症结就是服务品质太次，从而导致了客户的流失和业务拓展的艰难。
笔者认为，中小型广告公司想要良好的发展，必须把各项服务品质一一提升上来，让客户满意，更让市场认可。否则，将难有“广阔”的发展。
要提供优秀服务的内容，主要有以下几个方面：
1、策划和文案。策划和文案是大多数中小型广告公司最不重视的，很多公司压根儿就没有设立这个职位或聘请专业的策划人员和文案人员。这是一种莫大错误的决定呀！当前市场，一部分企业需要经常性的设计画册、单张等广告宣传品，而为数不少的中小型企业渐渐也希望广告公司能为其进行品牌塑造、营销策划、企业文化建设等方面的工作。
从实效传播角度来讲，画册单张等广告宣传品要做实效的传播，除了优秀的设计，还需配上精妙的品牌文案，才能使品牌传播更具效力、更连贯、更“直捣”目标消费者的心窝，这就需要文案人员对市场、企业、品牌、产品、竞品以及本品牌以往的传播进行深入的分析、研究，然后才能写出有销售量的品牌文案出来。而不是随便在杂志上摘几句或由非专业人员随便拟几句添上去就完了。这是一种不负责的做法。
同样，进行营销策划、促销策划、品牌塑造等方面工作，更需要策划人员、文案人员打“前阵”——把握正确的传播方向，“健康”且“丰满”其强势发展的骨架——把这些核心内容确定下来了，才是其它工作的开始。否则，如果仅仅由老板或设计师完成其工作，最终的结果也只会出现“搬起石头砸了自己的脚”——工作是做完了，但客户就惨了——钱花了，市场销量却没上来。
由此可见，专业的工作应该由专业的人士来完成，省不得。而请了策划人员和文案人员的广告公司，更应该严格把握策划方案和文案的质量关，为客户把策划和文案工作做到位，做出实效来。
2、创意和设计。创意和设计对于广告创作来说都是至关重要的。创意的应用范围是非常广阔的。除了设计需要创意外，文案创作、策划创作、管理工作、终端执行等众多方面都需要创意。所以，不要把创意的应用局限于平面广告和影视广告的创作。每件事都需要有独特的视觉，以崭新的，更为高效率的工作方式将其实现。
创意要求的是真正的创意，设计也一样。优质的设计对良好的品牌传播和创意、文案一起起着重要的作用。很多中小型广告公司碰到的如客户发火、拒绝付款、二三个月就中止年度广告合同等情况，大多数都与设计质量不过硬有着密切的关系。
作为对中小型广告公司和中小型企业广告推广都较为熟悉的笔者，建议广告公司下狠功夫把设计质量提升上来，尤其是排版、色彩、字体等最为基本的要素，把整体排版制作质量提升上去了，再谈创意，最终将整体设计水平提升上来。
另外，创意设计必须围绕着品牌的核心要素进行设计，这样才不会“离题万里”，才会对品牌的传播和产品的促进销售带来正面的影响。
3、客户服务。客户服务人员不是单纯的打打电话，送送稿，更重要的是要能为客户着想，替客户开拓市场推广发展的思路，引导客户更好的将品牌传播和产品推广。只有这样，客户才会更信任你，从而使客户与公司合作更密切。客户服务的高水平工作，可见对客户和公司都是多么的重要。
4、守时观念。守时非常的重要，这也是诚信方面非常重要的一点。因为大家面对的都是市场，市场是不等人的。计划和答应什么时候完成的事情，必须按时完成，以确保按时将相关成果放入市场，达到预定效益。一旦拖延，后果将不堪设想。
笔者曾碰见的一家广告公司，老板是个非常不守时的人。那时他了一个品牌的广告，经常答应客户上午11点钟到对方公司开会，结果往往是11点多钟才走，或者答应客户下午2点到，结果不到4、5点钟是到不了客户那的，拖的功夫真是了得，而且还大言不惭：“这算不了什么”。理由是，都跟客户合作了好几年，大家都熟悉了。事实上如此吗？
不是的。从心理学角度来讲，跟客户预约了，客户心里就有个时间和工作的安排，并在约定的时间段等候，一旦超过所约时间，往往很多人就会心情急躁，无心做事，对对方的形象变恶……如此一来，良好合作又从何谈起。
实事上，那位老板自认为合作了几年，老板之间都熟了，绝对是保险的，但签订了广告全面的合同，结果合作不到半年就等“分手”了。而这种结果的出来，设计品质太次是“分手”的导火线，不守时则可算作是火上浇油了。
5、优秀执行。优秀执行虽然属于广告服务的后期或末尾工作，但客户却非常重要。因为所有的前期工作和投资，都将在最终市场执行中表现出来，是对企业有促进作用，还是作用不明显，还是“帮了倒忙”？优秀的执行若继承了优秀的策划、设计等工作，必将带给客户满意的结果。
例如笔者曾在某次展会和全国经销商会议工作帮客户各个执行方面做得极到位，当天展览即吸引了某知名品牌的部分经销商的“集体跳槽”——15位此品牌经销商集体加盟本品牌。同时，四天的展会，本品牌共成功吸引了七十多位加盟商的签约加盟。
由此可见，前期工作做得好，最终执行又到位，必将得到市场认可的。尚若执行丢三落四，要么展场制作粗糙，要么产品没有上到位，要么没有替客人着想……都会影响最终的结果。这是细致而优秀的执行——事情虽小，但很伟大。
第三、培训是留住员工的有力武器
中小型广告公司员工大部分都是二十来岁的年轻人。分析一下他们的工作与发展心态，主要有两点：一是为了生活，多少要赚点钱，例如交房租、买衣服、给家里寄点钱等等之类的；二是为了学东西。除去第一点，这是最为重要的。而中小型广告公司最不能给年轻员工的，也就是学习。当员工觉得公司不大，客户不多，要做的东西不多，“高手”也少见，培训学习的机会自然更加少得可怜……由此就会觉得在这家公司没有什么可以学习的，长进不大，干了几个月跳槽也是情理之中的事啦。
员工变换过于频繁，对广告公司来说是一种灾难。因为客户不习惯这样——频繁的换人，整个企业文化和品牌内涵将无法完美和系统的表现，企业是难以容忍的。这样，也就导致了客户做了几单之后，改用其它广告公司了。由此，笔者认为中小型广告公司的老板应该主动把员工团结起来，一方面可以一个季度请一位优秀的广告人来讲讲课，培训下员工，让大家觉得公司是有培训的，同时也向广告界前辈学习学习，心里自然对公司的看法有了改观了，工作也会更卖力了。请人讲课有时是要出费用的，也不可能是经常的，所以并不能解决根本问题。
因此，笔者建议中小型广告公司内部可以成立各类培训小组，员工之间互相学习，共同提高。例如可成立策划文案小组、创意小组，设计小组、客户服务小组等。策划文案小组可以由相关总监、经理、策划师、文案师和ae组成，就如何更好的进行市场策划、推广和文案创作进行研讨、学习、练习等工作，坚持下去，每人必有进步，并会反映到工作中来，对公司的服务水平也是一大提高。创意小组几乎可以由公司所有的人参与，如对某些创意广告作品进行学习和研讨、对某一产品进行集体创意实践等等，形式可以多种多样，可以利用适当的休息时间进行，也可以周六抽点时间集中集中，最重要的还是平时有目标的培养和训练，以及持之以恒。设计小组、客户服务小组培训也是十分有必要，但在具体实施时要注意它的实效性，不要把它当成任务，为培训而培训——要为提升员工的能力、工作水平和效率为目的。
第四、广告公司也要进行科学的定位和执行
中小型广告公司为很多企业做过定位方面的工作，但为自己做定位工作的却不多。这的确有点搞笑，但绝对的真实。由于市场的不断细分，笔者认为广告公司也应该为自己进行科学的定位，以便更好的发展。定位的方向也是多种多样的。例如，如果觉得自己在设计方面具有专长和心得，可以定位为以专业设计见长的广告公司或设计公司，在创意设计、包装设计、Vi设计、瓶形设计、外观设计、形象店设计等专业设计领域做足功夫，把强势设计能力执行到位，让客户工作达到事半功倍的效果。也可定位为某一行业的专业广告公司，如化妆品行业广告公司、音响行业广告公司、卫浴行业广告公司等等，根据市场和自己的实际情况确定，进行科学的定位就行了。
另外，完成了科学的定位，并不就是万事大吉了。科学的定位，还需各方面严谨的执行以支撑，否则定位只是空架子而已。也就是说，当完成了优秀明确的定位，更需在此基础上完成优质的策划创作、文案创作、设计创作、客户服务、终端执行等方面的服务，使定位和服务水乳交融，浑然一体——让科学的定位成为一种“有血有肉”的真实。
第五、大家的公司，发展还得靠大家
如果把公司看成仅仅是老板的，这是老板的不对，也是员工的不对，其实她是大家的。只有大家一心努力，才能把公司搞好，老板和员工才能相互受益。例如广告公司开拓业务方面的工作，往往表现出这样两个情况：一是全靠老板本人，凭借他在当地的人际关系而使公司生存和发展；二是主靠业务员来全力拓展。但实际上，这种认识和操作方式是不科学的。其实，公司的业务和发展是掌握在公司全体员工共同的手中——策划、设计、服务、执行等整体服务品质上去了，客户留下来了，也就是拉了客户，这是其一；其二，针对当前更多的中小型企业逐步向品牌塑造与传播方向迈进，策划师和文案师共同完成的实战型企业实效发展推广方案，也将吸引相关企业的目光，达成合作的意向。而单纯等待他人来开拓业务再工作是不可取的。