标志设计要点篇1
随着社会的发展，标志的重要性体现在各个领域。标志设计是平面设计的重要组成部分，点、线、面、图形与肌理等基本要素是我们在设计中经常见到的，在标志设计中亦是如此，若采取创新手法对一些基本要素加以使用，会产生丰富的表达效果。
关键词：
设计要素；现代；标志设计
在商品经济高度发达的今天，标志的应用已经非常广泛。众多国内新品牌诞生与成长，大量国际品牌进入国内市场，品牌的力量已经显现，而标志在品牌的推广中起到了至关重要的作用。从小处着眼，标志存在于生活中衣、食、住、行的各个方面，因此，标志设计的重要性不言而喻。标志设计是平面设计的重要组成部分。在众多表现手法中，平面构成是设计专业学习者最早接触且运用最多的。在标志设计中，我们不难发现，大量成功的标志采用了点、线、面、图形与肌理的表现手法。平面构成中的点、线、面、图形与肌理等看似简单的表现手法，在现代设计中是最基本的表现形式，同时也是应用最广泛的。设计在不断创新和发展，点、线、面、图形与肌理的表现方式也在不断变化与发展，有很多成功的标志设计，结合平面构成中的点、线、面、图形与肌理的变化与创新，让人眼前一亮。
一、点在现代标志设计中的创新应用
在平面构成中，点的概念是相对的，点可以是圆的、方的、三角的等，甚至还可以是各种具象的形态，任何相对细小的形态都可以被看作点。点处于不同位置便发挥着不同的作用。如果点在画面的正中间，我们就能简单地看到一个单纯的画面。假如点不在画面正中间，而是在其他位置，就会表现出在不同位置所发挥的不同作用。将大小不等、颜色不同的点进行组合、叠置，每个点在各自的位置发出自己的声音，又相互制约与协调，构成一段主次分明的点的旋律。在标志设计中，设计师只要合理地运用点，就可以表现出点所具有的独特的语言：运动、灵动、纯粹感、融合感、装饰、想象等。设计师可以通过点的大小、疏密、方向、色彩等不同的组合排列展现出点的不同的设计语言。在现代标志设计中，运用点为设计元素的精彩标志非常多。图1通过点的重复、大小的变化组合图形及色彩，表现了点的融合感、自由感，通过颜色的变化表现出其绚丽感，也表现了点的装饰感。
二、线在现代标志设计中的创新应用
线是点移动的轨迹，线有长度、方向和形状。在康定斯基看来，线是点在运动中留下的轨迹，源于运动；线的内在声音表现为张力和方向；直线、折线、曲线的张力和方向不同，内在声音就有简单和复杂之分。由此可见，线是有感情的，是富有情趣的。直线能够使人联想到秩序、平和、坚硬等，曲线能够让人感到自由、流畅、优雅等；粗线能使人感受到力量感，细线能给人以锐利感。设计师可以运用各种手段和工具营造出不同感觉的线的排列或组合。线的美感在现代标志设计中的运用也可以十分巧妙。图2用自由无规则的线绘制出人物图形，加上颜色的变化，整个标志给人以放松的感觉。
三、面在现代标志设计中的创新应用
面可以理解为点的放大、点的重复或点的密集。线也可以围拢成面，线加粗到一定程度也被认为是面。面有大小、虚实、抽象和具象之分，各种不同的表现方式体现了不同的性格和感情，体现了相应的意义变化。面具有多元化的表现方式，如几何形、有机形、偶然形、面的叠加等，所表现出来的是完全不一样的“表情”。在标志设计中亦是如此，设计者通过面的多元化的、丰富的表现方式，传达着不同的语言信息。在现代标志设计中，可以通过面的明暗、叠加关系的处理，塑造出空间层次。图3运用了面的色彩分割与组合，通过图形的形态与色彩的变化使整个标志显得活泼且具有趣味性。
四、图形和肌理在现代标志设计中的创新应用
在现代标志设计中，图形的肌理效果开始流行，即所谓的触感标志。触感标志能唤起人想要触摸的感觉。这需要设计者大胆尝试各种材料和手法，对肌理进行恰当处理，创作出能够吸引眼球的标志。在众多的表现形式中，点、线、面、图形与肌理只是其中一部分，现代标志设计对各种形式的综合运用，让标志大放异彩。通过色彩、图案等表现形式，标志设计的现代感表现得非常强烈。品质在细节中彰显，标志可谓门面，无论是公司还是商品、团体组织的标志，人们往往在认识它的第一眼，内心就为其品牌打出了分数。随着设计方式的多样化发展，创新思维的活跃，继续传承、创新发展标志设计是新一代设计师肩负的使命。
五、结语
点、线、面、图形与肌理等基本元素在标志设计中的运用很广泛。简单元素的多变排列让标志设计越来越多彩，并朝着多元化的方向发展。设计者应当以一颗大胆变革与创新的心，让简单的平面构成元素在标志设计中幻化出时代的新色彩。
参考文献：
[1]王雪青.二维设计基础.上海人民美术出版社，2005.
[2]章莉莉.标志设计完全手册.上海书店出版社，2006.
标志设计要点篇2
关键词：标志；设计；情感；趋势
“方寸之间，容纳百川”，标志通常能够以小见大，造型单纯化，内容和谐一致，将简单的图形给予情感，并且给其形象赋予寓意。在悠悠设计艺术长河中，那些缺乏艺术特点的设计，是不能长久的流传下去的。因此，好的标志设计应该在新中求变，变中求新。
一.标志设计的造型表现
1.1具象形态与抽象形态
“具象标志即标志设计中主要运用到具象图形是将客观存在的具象形态，进行艺术处理和加工创作出一种简洁醒目能够准确传达其特，定信息的视觉符号”。[1]具象形态的图形就是将现实生活中的事物进行高度的概括和简化的形象的过程。无论是人物、动物、植物等，在对主体对象进行恰当的概括时，标志的形象的含义清晰明确。例如：中国银行的标志是铜钱的形象，这样的将具体的对象进行概括，指向性强，容易传播，容易记忆。相对有具象形态就有抽象形态，抽象形态的图形往往在造型要素上比较简单，留有想象余地，以意造形，以形达意。值得注意的是，在运用这类型的造型方式时，容易引起多解，每个人的见解不一，赋予标志的意义固然不一样，要避免抽象形态图形造成误解。
1.2寓意和象征图形
在标志设计中有时会采用与标志含义相近，或者是有隐含寓意的图形。以暗示或隐喻某种特殊的意义，增加标志的神秘感并且耐人寻味。比如生活中常见的标识中，一个圆中间一条斜线表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭头表示方向等等。再比如，还是中国银行的标志，不仅仅是铜钱的形象，巧妙的将中国银行的中字与铜钱结合在一起，这样一来，这个标志不仅代表着这个行业，更加独特的代表了中国银行。象征图形是用图形、文字、色彩等视觉元素，用比喻、形容等方式象征标志的内涵。象征图形能够适应人们的心理，在标志设计中也大量运用，其创意手法总是给人眼前一亮的感觉。例如：在外国随处都可以见到男女厕所的标识，往往没有文字，而是用象征性的符号来代表男女，用建筑的外形来表现男人和女人的生理特征，这样的图形，即使不用任何的文字都能让人快速的分辨出来。
二.标志设计的创新表现
2.1设计思维的创新
标志设计中的设计思维是重要且有意义的，思维上的创新是设计者最难以驾驭的，一不小心设计出来的作品会因为没有创意而被淹没在茫茫的设计作品中。一个好的标志，思维的创新会让它更加的出彩，这也是当代标志设计发展的必然趋势和必然要求。创新思维要在从两个方面入手，一是传统的图案、图形及文字，将这些传统的元素与当代设计手法相结合；二是新元素的创造，就是创造出新的符号、文字及图形。新元素的创造离不开长期的知识积累和丰富的设计经验，必须认真学习和研究相关的资料或者是科研成果，不断的丰富自己的知识。提高个人的审美修养和个人修养，这些都是创造创新思维的必要前提条件。
2.2设计表现形式的创新
标志设计离不开设计思维，也离不开表现手法，两者不可缺一。现在标志设计越来越倾向于艺术，艺术的本质要求是美，标志设计中表现创新必须以美为前提，产生美感。只有让受众产生美感，产生共鸣。标志才会变得更加的有意义，好的创意需要适合的设计表现形式，华而不实的标志，没有内在的品质做支撑，这种形象的标志是不长久的，比如我们看到一个广告，如果我们没有看懂广告的含义，通常它会在结尾处放上企业的标志，可口可乐、百事可乐的标志，这样受众能够明白是哪个企业的产品。因此，标志的力量是不容小觑的。没有好的设计表现形式的标志设计就如同昙花一现。在文字，图形，色彩的造型要素上，运用形式不一的表现形式，能给受众别样的感受。对标志的表现形式的创新是为了标志图形具有通俗、快捷、易识别、视觉冲击力强等特点，很容易让人记住。
三.标志发展的现代趋势
3.1标志创新的发展趋势
现代标志的形式由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重逐渐变为灵巧、优美、舒展和挺拔。最初的标志是以绘画的形式，现在慢慢的转向电脑绘画，用电脑软件来制作标志。简洁是标志所必须的特点，简洁代表着视觉上的清晰感、直观性，易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计辨识度不高，总觉得的标志似曾相识，这是由于大量的标志设计之间模仿痕迹严重，失去的简洁的本质特点。比如苹果公司的标志，一个简单的苹果图形，加上从格式塔心理学角度出发的缺口设计，让这个简单的标志容易记忆和传播，并且赋予了美学意义，标志不在是标志，代表的是整个苹果公司。这样的设计一出，大量的标志设计跟风，造成了视觉上和心理上的疲劳。所以标志设计应该在原来的基础上加以人性化的设计，才能引起大众的共鸣，简单的标志能够给予更多的内涵。
3.2标志设计中的情感发展
在现代社会中，生活环境的都市化，导致人们交往、思想和情感交流减少，为了满足现代人的这一情感需求，现代标志设计的的设计不再是单纯的宣传，更多的是在其中注入设计情感。“标志的传达目的是通过视觉元素构筑形式、以图形语言来实现的，是一个以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。[4]”未来标志的设计中，更多的是关注受众的情感。并且标志设计一定要考虑到人的情感，根据不同受众的经验差异来进行思考与设计，才能有效快速的传播有效信息。受众的情感是标志设计的最终目的，没有引起受众的注意，就不能够刺激受众的购买欲，没有达到消费目的。因此，当代标志设计中多注意人性化的设计，多注意与受众之间的情感交流。设计中的情感不容忽视。
结语
标志设计中，能很好地传达信息又富有积极意蕴的图形语言无疑是其成功的关键。以其简练、概括、富有意味的图形语言快速有效地传达着信息内涵是当代社会标志设计的必然趋势。作为设计师，未来标志设计的过程中会有很多很多的问题，但只要我们理清思路，充分发挥我们的想象力，并熟练巧妙地运用表现手法，一定可以设计出符合时代要求的好标志。（作者单位：武汉纺织大学）
参考文献：
[1]周博.浅析标志设计中的具象图形的发展应用[J].金田，2012.12
[2]苏克.新概念标志设计[m].北京：中国纺织出版社，2003.9
标志设计要点篇3
关键词：包装设计繁衍标志影响力分析
在竞争激烈的市场中。同类商品竞争最大，很多相似商品的包装设计标志相互模仿、相互抄袭，使得一些商品标志设计如出一辙，包装设计标志缺乏代表性，难以实现商品的市场影响力提升。如何从商品研发到商品包装设计的各个环节保障商品设计独一无二，提升其商品的辨识度，是包装设计的重要任务。而提升包装设计标志影响力，需要构建其与消费者的需求联系。捕捉到消费者的审美特点。做到包装设计深入人心。
一、包装设计标志的重要性
（一）标志与品牌形象之间的联系
如今市场上产品众多。很多包装设计标志特点突出。符合商品特点的代表性设计。这些包装设计标志是成功的，在其清晰而丰富的表达方式下。有效地将品牌形象传递给消费者。换言之，每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、品牌发展明确的视觉要素。而该视觉要素设计就是品牌标志。从消费者角度分析，包装设计中的标志实现了与消费者之间的信息互动。便于消费者更加深入地了解品牌形象，认识、分辨、接受以及理解品牌发展理念。当一个包装设计标志能够深入人心时，那么将会成为品牌无声的宣传，在丰富品牌设计的内涵基础上，吸引受众。标志与品牌形象之间存在密切的联系。包装设计标志是品牌形象的标志物，代表品牌形象的最经典体现。
（二）标志在包装设计中的作用
包装设计标志的作用主要有以下三点：第一，树立让人印象深刻的形象。品牌在消费者心目中的识别度，主要是靠传播学中所提到的五官感觉建立的。标志则是消费者自身识别系统中的核心符号。好的包装设计标志能够促进品牌形象的成长。从宏观角度分析，包装设计标志将品牌的品质浓缩为经典符号，使得消费者从了解产品，进而接触企业品牌文化。如香奈儿品牌标志设计，以经典的黑色为背景，以“双c”为亮白色设计，其形象经典，代表精致、完美的精神追求。
第二，信息交流。消费者可以通过标志设计辨识出所要交流的对象。其实际设计超出了语言叙述与文字设计限制。每一个品牌的存在都有吸引人去了解的内在。成功的标志设计能够通过外在的标志引导启发消费者进行思考。并且使得人们在比较短的时间内了解视觉符号中的内在信息。如，“YSL”的品牌标志设计，“YSL”全称“YvesSaintLaurent”。中文名为“圣罗兰”为世界著名的时尚品牌，旗下有时装、护肤品、香水、箱包、配饰等。该品牌的LoGo设计看似比较简单。但是却充满了想象力。从形式上将三个简单却难以相互协调的字母，以极为优雅的方式整合为一体，给人留下深刻的印象。从该标志设计中，消费者能感受到该品牌的发展理念是极简、优雅、创新。
第三，利于市场竞争。商业设计的最终目标就是能引导市场并且吸引消费者产生购买行为。而在市场中影响力巨大的商品。其标志的视觉冲击力较大并且一定具有鲜明的个性。无论从视觉设计还是内涵体现上都比较容易区分。
二、包装设计标志的多维表现
（一）包装设计标志的二维表现
包装设计中的标志其形式具有多样化的特点。包含字体标志、图形标志、混合标志等。这些不同类型包装设计标志在实际应用中的二维表现不同，设计手法也不同。
1.字体标志
字体标志主要是指从字体或者是字体造型所衍生出来的图案，将这种图案作为商品的宣传标志，以字体标志作为设计标志，常见的有：中文、英文字母、阿拉伯数字等。这些字体都能够直接作为包装设计中的设计元素。不应用外在的图形、颜色等进行辅助设计，而是凭借无装饰的方式，从文字、字母本身出发进行包装设计内涵传递。该种设计方式最大的特点就是简单、直接。如上文所提到的圣罗兰标志设计，还有古驰等包装设计。在我国古代就有“书画同源”的说法。如甲骨文中的“羊”字。实际上是简化了的羊头形象，该种文字从形象中捕获到特征，在设计手法上比较直接。但是与“无装饰”标志设计理念高度统一。该种文字转换模式对于现代化的包装设计产生巨大的影响，很多包装设计中都不同程度地应用了字体，借助字体的简洁方式，实现字体变形、特殊化排列等强化包装设计的标志性。
2.图形标志
包装设计中的图形标志是指借助形象图案或者是几何图案来表达商品的标志。该种图形标志形象性比较强，在标志设计比较得当的基础上。能够借助图形结构的相互组合，产生相应的规律，表达出相应的含义。同时，该种设计能够充分应用几何图形的点、线、面，设计出具有意境、富含寓意的包装设计标志。应用图形标志进行包装设计.其重心比较突出，并且实际的二维展现形式比较丰富。其中最为典型的二维图形展现形式就是置换。置换的设计方式借助图形同构，将常见的商品形态展示出来，一方面能够使得消费者直接了解所销售的商品是什么，还能够传达出品牌信息。置换方式能够将图形设计与品牌形态相互结合，展现出新形态和新联系。如，动物的身体可以直接置换为梳子、书籍、铅笔的组合，以同位共生的方式，巧妙组合视觉元素。使得人们能够从图形的观察中产生比较奇特的视觉感。在某牛仔裤品牌设计中，包装设计标志以人腿为牛仔裤腿，借助a字形图案，符合牛仔裤形态设计.消费者看到该品牌时就会想到其为裤装品牌。
图案的聚合形式是指将单一或者是相近形态的视觉元素聚集在一起，通过反复拼装的方式，构成另外一种形象。该种包装设计图形标志设计一反简洁风标志设计形式。以小的图形作为基础图形单元。使得最终的标志设计视觉元素丰富。如路易・威登包装设计中的花押字图案，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星组成。
3.混合标志
在混合标志设计中既包含了文字设计也包含了图形设计，通常情况下是将文字加入到图形设计中。或者是采用图形化的表现手法，使得实际形象设计更加生动。文字设计实际上是对图案设计的解释。同时能够保障图形的内涵得以彰显。同时在具体的标志设计中，弱化文字识别性能，使得文字除了能表达出功能之外。还需要与创意图案融为一体。如中国银行的标志设计上，以古代钱币形象为主体图案。并且借助“中国银行”四个古体汉字。图案表达的事物功能一目了然。
（二）包装设计标志的三维表现
商品的包装设计三维表现。主要体现在纸盒造型和容器造型设计上。造型实际上就是包装o计的外观表现形式。包装设计标志的三维形式。可以借助三维模型实现标志的镌刻、直接造型等来实现。常见的表现方式主要有：拟自然方式和拟人工方式。其中拟自然方式，借助植物形态、动物形态，使得自然情怀能够直接融入商品保障设计中，提升商品与人的亲密度。如蛋形包装设计、糖果设计，从较大物体形态的应用领域分析。应用到建筑物的形态设计中。而拟人工形态设计，来自于人们对于自然形态的考究与运用。
三、包装设计标志影响产生的方法
为了促进包装设计标志产生积极影响，提升品牌的市场竞争力，并且为品牌代言。就需要在包装设计的元素融入、设计手法的创新上进行分析。
（一）民族元素在包装标志设计中的融人
民族元素是传统民族文化发展中的内涵体现，而元素是包装艺术设计中不可或缺的要素。采取何种元素进行包装设计，将会体现出何种内涵的品牌设计。那么，将民族元素融入包装设计中，能够提升包装设计的历史厚重感，并且丰富品牌文化内涵。由于世界各地的民俗不同，因而产生了不同类型的文化，文化是包装设计中的重要引导。在富有差异化的文化背景下，产生了不同的思维方式。越是民族的越是世界的，很多设计者很巧妙地运用民族文化内涵，向世界展示自己民族的文化与风情，也使得民族文化逐渐走向了世界。在包装标志设计中，通过文化的交融力以及传播力，提升了品牌标志的世界影响力。
设计者在包装标志的设计上能够以文化为基础，恰恰是因为民族文化从千年历史中走出来。必然会走向更远的未来，基于文化的艺术设计能够经受得起时间的拷问，能够促进艺术设计在变化与不变化之间找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就创造了一个时尚帝国。范思哲品牌设计具备独特的美感。极强的先锋艺术感，使其风靡全球。范思哲的标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型为标志图案，充分吸收了希腊、埃及、印度等古老文化。美杜莎这个希腊神话中的女魔头，在古老神话中代表着权威与致命的吸引力。该种设计背景文化与范思哲品牌理念相辅相成。
（二）基于设计手法创新的包装设计标志体现
创新性的包装标志设计手法。不仅能够从形式上达到让人耳目一新的效果，还能够很好地传递出品牌精神。日本著名的电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商品店铺中有多种精品设计。其中名为“钻石光环”的礼品包装盒设计新颖。由于该商铺以经营钻石为主，其包装以及标志都设计为钻石形状，整体呈现出银灰色。该种设计体现出了商品的性质，并且提升了设计的档次。
标志设计要点篇4
关键词：数字媒体；标志；多维在传统设计遭遇数字媒体时代新境遇后，设计和设计师都在这技艺思潮与媒体技术中不断革新。标志设计作为视觉设计界的传统设计项目，有着独特的视觉魅力和浓缩象征信息传达的功能，更是在这个时代浪潮中弄潮儿。每年之中，设计师不断拓展更新其内在的设计含义和多维的形象推广。各大设计网站一年一推标志形象设计的新潮流和新趋势，以供设计人员在设计中把握标志设计及推广的时代命脉。这也使得标志的设计表现在构成维度、造型形态、色彩质感上更加富有表现力，呈现出新的视觉设计语言。本文从平面设计师的角度，来探究标志形象在数字媒体境遇下的多维设计与推广的几种形式表现。
1数字媒体时代新型标志设计解析
在保留传统标志形象传达的各项功能基础上，人们在感官上对标志的要求愈来愈多样化。设计之中最热兴的多媒体、新媒体行业给人们的感官生活提升了无限品质，整个世界都在动，整个人的神经感官思维也都在随之跳跃，3D、4D甚至5D超越各维度的电影视觉、听觉、触觉的感受，人性本之互动能量的加入要求现代设计应该动起来。这也意味着以传统静态图形来传达的标志设计应该接受新时代、新技术、新意识的挑战。那么，标志设计除了“新”之外，最为关键的就在于需要“多维度”的视觉形态来满足人们多元化的视、听、触觉感官享受。这是数字媒体境遇下的标志形象多维设计推广的市场走向之趋，传达企业文化之需，是未来企业形象设计发展的必然之路，也是设计机构未来提供的设计服务重点。
2数字媒体时代标志的设计构造
2.1数字媒体时代标志设计的功能定位
标志是一个有现实意义的精神象征载体和物质功利载体。一个优秀的标志代表着一个见解、一个战略性定位、一套明确的价值观、一个独特的声音。标志是由意义去创造图形，用图形去传达意义。赋予标志以引人注目的魅力，受人欢迎的品质，意义得到人们的肯定与认同，标志的功能得以发挥。这既是标志的功能意义，同时也是标志设计理念构造的出发点。数字媒体时代的标志设计的意义和功能性有着更多的变化，因而在设计功能定位上也有着与以往标志设计功能有着进阶的拓展。
（1）受众的视觉特点与动态识别功能。标志设计必须具有能够与其他产品相区别的视觉特征，因为建立标志的最终目的是为了在人们的心中建立起良好的印象。为了吸引人们的视线，标志的设计总蕴含了美好的愿望、生动的形象以区别于其他产品。在数字媒体时代，人们的视觉感官趋于“多重复杂化”，对于平面二维静态的标志早已经无限重复阅读，加之市场设计之风不正，各类型标志之间相似性增多，很难在短时间内将一个标志所蕴含的信息直截了当的令受众产生瞬间记忆与即刻好感。动态标志的信息识别功能传达比静态标志更容易侵入人的视觉感官。这就意味着，形体统一、形式多变、空间层次、色彩绚丽、多维演变的标志能够在短时间内，冲破复杂繁多的图形信息，实现标志信息快捷传达，吸引受众的目光，达到标志识别功能的快速记忆。
（2）语义丰富媒体与多样传播功能。标志的传播功能主要集中在形象信息的传达和理解上，它更多地指向标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接收。不同媒介的特质决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接影响着形象信息是否能有效到达目标消费人群。时代的更新也伴随着新词汇新语义的多彩丰富。在数字媒体时代，图形图像与语义词汇、发音发声相结合，超越了单纯符号化的信息媒体传播方式，让受众在阅图、听声、触碰、再识别符号等多重媒介信息传播下，完成对标志的多维感官信息接收，这样既传达了新的语义语汇信息，也表现了新的信息视觉形式。
2.2数字媒体时代标志设计元素的形式转变
（1）点和线的律动趋势与方向感。点、线是组成标志图形的最基础元素，在数字媒体时代仍然如此，只是在表达与表现上，设计形式有了相对的变化。点、线在人的视觉感官中都可以是有性格和情调的。大小不同的点依循一定的结构关系，可以使标志图形结构呈现流动感，而且会产生前后空间的视觉距离知觉，可以产生扩张与推进的运动感。当然，在点的设计形式上都加入了能够满足现代人视觉集中感官的光感因素，使在点的形态标志超越了以往的2.5维设计，跨越进了三维度大关。
线在视觉艺术里是有长度、宽度比例的，线具有方向、形状、质地、面积、空间及结构的特性，这些都是在数字媒体时代标志设计中，使线变得具有迅捷、敏感、虚实、空间的基础特点。线本身是没有三维空间效果的，但是，通过线的组合，线的形态关系向我们传达了光影明暗、虚实强弱、疏密宽窄、前后递进、穿插前行等空间的视觉效果。点、线的这些通过软件技法表现出的新呈设计形式都是为标志的多维推广演化的动态呈现做了形式转变。
（2）面与空间的光影与深度。面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果，面与空间结合的三维、甚至超越三维的标志形象设计这正是数字媒体时代标志形象多维设计的重点。以往的标志设计对面的形态使用单独仅限于二维画面的组织，通过面的几何、有机形态来表现类似刚毅、冷峻、严谨、简洁、稳重、安定等等视觉特征和形式意味。而在空间的表达上也只是采用诸如以不同的透视变化而形成的空间感、因不同的方向变化而形成的空间感等设计技术。数字媒体时代标志形象多维设计中对面的使用结合了光影、空间的视觉效果与视觉意向。软件技能的提升，更加方便了这样的设计。此类设计主要表现在因不同光影、幻影变化而形成的空间感。光影的虚幻在原来的标志设计中使用并不多，现在加入了光影虚幻元素，甚至给人增添了标志的时间维度上的视觉印象。当然，还有因不同的虚实变化而形成的空间感，因不同的放射、渐变变化而形成空间感，这些都是标志多维形象设计的新出形式。
3标志形象多维设计与表现
3.1三维立体造型的标志
三维立体造型的标志是不同于二维形态的标志以及二维维度上创造的假立体三维标志。三维立体标志是具有长、宽、高三种度量的，是以一种立体物质形态出现的标志。它可以应用于商品的外形上，也可以应用于商品的外包装、容器或其他地方。三维立体标志一般的形态表现形式具有以下三种面貌要素：（1）透视体面。三维立体标志形体在画面上的表现，首先要有空间透视感，这通过线的粗细、面的纵深转折变化，构建标志立体化的基本形体层面。无论是方体还是圆体，都会表现出穿越画面的速度感和纵深感。（2）材质纹理。就如用3D软件建模般，材质和纹理的添加，会使三维立体标志具备生命力，会使标志具备触感、动感，来实现三维标志满足人们多种感官欣赏设计的需求。（3）光影渐变。三维立体标志处于三维空间中，那么必然就会产生明暗调子：黑白灰的明度渐变。通过明暗的自然对比、阴影的虚幻表现，使三维标志形体增加视觉冲击力，更加真实。当然，三维立体标志在实际过程中的应用必然会通过纸张、印刷透叠、凹凸印、材质组合等形式，表现全面，使一个三维立体标志具备视觉、触觉等功能，给人的感官带来全新体验。而现实市场中，品牌企业们也纷纷迎合时代科技的发展趋势，更新自己品牌核心价值，不断推出更具冲击力、更加符合人们视觉感官的新标志形式。如众所周知的苹果标志，最具更新换代的是其半透明、泛着金属光泽的银色三维立体标志，体现了公司精湛的科技。而后为了配合iphone创新触摸屏技术，推出玻璃质感的立体标志，带来一种全新的用户体验设计。而在2013年3月推出的标志，保留了基本的立体形态上，加入了彩色的晕染渐变，使标志更具质感和艺术气息，当然这是苹果新产品选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏的催动。
3.2多维效果延伸的标志
标志在从平面到三维立体标志转化后，再一个层面的进阶表现就是为满足市场需求，使标志形态进行视觉动态演绎，使标志形象在现实使用中更加多样化、丰富化。标志多维效果的延伸主要表现在Gif标志图形多重设计和标志形象宣传视频演绎，而这两者又存在前后进阶关系。
（1）Gif标志图形多重设计。传统的标志设计除了标志的主图形设计之外，一般辅以两到三组辅助图形予以配合实际应用，企业形象设计系统中也是如此。而近年来的标志设计中，随着传播媒体、人的感官需求及市场应用的多样化，标志设计开拓应用了逐帧动画的形式，也就是Gif的文件形式来诠释标志的变化。这种形式设计主要是基于标志主体图形形态明确不变或保持识别性的前提下，进而进行构成元素、材质肌理、色彩琉璃等形式的变化来展现标志的多重视觉美感，进而推广企业文化。此类标志在网络媒体、移动媒介、掌上媒介中极好使用。具有代表性的例子是由创意大师peterSaville为Lacoste（鳄鱼）品牌的成立80周年庆设计的Gif标志多重表现。该设计利用涂鸦的元素，以点和线的交错进行设计，设计了多个不同形式的标志图形。其中，有的更动细节、有的改变风格、有的全然抽象，重新诠释了经典的鳄鱼标识。颠覆的同时，保留经典的神韵和特征，让人一看就知道是Lacoste（鳄鱼）品牌。
（2）标志形象宣传视频演绎。Gif标志图形多重设计拓展了标志多维媒体的传播展示方式。以各式标志图形为基础，展现的是一种视觉的感官欣赏。而标志形象宣传视频的演绎则是在此基础上，通过二维设计软件与影视媒体制作软件（aftereffec、DigtalFuion、3D等）多维动态传播的结合，将文字、图形、声音、色彩、影像、动画、声效等融为一体，通过虚拟世界交互式地形成视觉、听觉、甚至触觉、嗅觉的设计图像，更加完整地诠释了以标志为核心的企业文化。其主要设计要素有图形、文字、声音、运动等，形式多元，信息量充足，通过时间、空间、声音多方位地讲二维标志不能完全诠释表达的设计理念和企业文化进一步地表现出来，这是数字媒体境遇下标志多维形象传播的最完整形式，是视、听、触等感官的集合体现。其一般的画面展现程序是：标志图形、标志图形来源的呈现、标志图形与色彩所代表的含义、图形扩展与延伸、宣传口号、回到标志图形，如2012年欧洲杯的官方标志形象宣传片，以插图形式的标志出发，以传统特色花纹组成的足球标志图形的为主导线，依次展现出“统一”“竞争”“热情”主旨，再通过绘画的形式展现出竞赛的场馆图形，渐变式添加色彩，最后展现出本届比赛的“共同创造历史”的口号。从片头完整的标志图形开始串联整个动态展示的是标志图形中的特色花纹的不断生长，让观者随着花卉的蔓延伸展来领略整个标志所蕴含的文化与意义。参考文献：
[1]金国勇.标志与企业形象设计实训[m].上海：东方出版中心，2012：517.
标志设计要点篇5
关键词：具象图形；标志设计；应用分析
0引言
在现代，很多设计师运用具象图形进行相应的标志设计，如在一些房地产的LoGo中很多用的就是楼房与一些标志设计的元素互相融合的，国内的汉庭连锁酒店就是运用古代驿站的行（马）、驿的意思，包括国外有名的“爱马仕”，它的标志设计来源也是从1837年在巴黎开设首家马具店来的。像这类用具体的实物通来表达的LoGo实例还有很多很多。因此，对这种具象图形标志设计的表达方式进行理论上的系统研究是非常有必要的。本文将以此入手，重在从理论与实际结合的角度来探讨和分析具象图形在标志设计中的具体运用，让人们对这一设计方式有更深刻的了解。
1标志设计的基本概念
在现代平面设计中，标志（英文俗称为：LoGo），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计[1]。标志设计的目的在于通过这种简易而具有内涵的设计来吸引人们的目光，让人们一眼就能接受设计中所传达的信息，从而达到标志设计所想要获得的品牌宣传和识别目的。
2标志设计中的具象图形
（1）具象图形概念。在现代标志设计中，具象图形是标志设计中非常常用的设计手法。具象图形是指对自然、生活中的具体物象进行一种摹仿性的表达，作为图形的一个分类，具象图形设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等，其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染力很强，十分引人注目[2]。具象图形效果非常逼真，很容易引起人们对于与标志相关信息的理解或联想，从而能对该标志设计所要传达的含义有更生动的了解。（2）具象图形特点。在现代平面设计中，很多标志设计都运用具象图形进行设计，这种图形的设计可使整个标志更具特点，主要表现在自然、写实和辨识性三个方面。首先，具象图形在标志设计中的应用可以使得整个设计更为生动、自然。具象图形可以通过各种手法进行主观加工和审美创造，从而达到更为生动、自然的设计境界。其次，具象图形在标志设计中的应用还具有写实性的特征。现实生活中的各种素材，如人物、风景、建筑、文化等都是具象图形的设计对象，具有强烈的写实特征。此外，具象图形在标志设计中的应用可以使得整个设计更具辨识性，可以让人们一眼就看出其表达的内容与含义。
3具象图形在标志设计中的应用
具象图形在标志设计中，设计师可用多种方法进行具体的设计，主要可分为三种，即图形组合方法、图形简化方法和图形重构方法。（1）图形组合方法。在标志设计中，具象图形的组合运用是一种重要的设计方法，可以综合多种设计语义进行信息传达，更具辨识性。
在图形组合方法中，设计师可以运用两种不同的图形仅仅结合设计，具象组合图形可使整个标志非常易懂，是一种常用的设计手法，具有一定的标识性。但是，除了图形结合以外，更重要的一种组合方式是文字图形化的结合使用。文字图形化就是利用文字基本形状进行变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的标志设计。由此，我们可以得到启发，在标志设计中如果能把字体进行图形化，实现两者的组合设计，那么标志设计的意义将进一步得到提升，更具辨识性。（2）图形简化方法。具象图形在标志设计中，图形简化再利用也是一个重要的设计方法，主要对具象图形进行灵活运用，抓住图形的特点然后对其进行简化利用，突出其本质特征，从而达到更好的视觉效果。现代标志设计综合了创造、功能、审美和经济等方面的因素，是一种独特的平面设计形式，讲究“少就是多”的设计理念。因而，在具象图形运用中，设计师可以将比较繁琐的生活素材图形进行删减和简化，保留其最突出的文化特点和精髓，以更为简练而集中的形式进行设计，很容易得到简洁大方而又不失原有的写实性的标志设计，如图2就清楚的表示出标志设计的简化过程。
（3）图形重构方法。重构即根据设计者的意图对于图形进行分解与重组，将图形进行重新构造、分割和移位，然后再按照一定的审美法则将分割后的图形进行重新组合，从而形成新的既有原有的一定的内涵又符合现代审美的图形形式。
在图形的分解过程中，图像分解可通过两种方法进行，即规则分解和不规则分解。规则分解可使得图形比较工整而大方，而不规则分解方法比较多样化，可使图形比较生动、活泼。在图像分解的过程中，设计师可以对传统图形的设计成分、元素、符号等进行很好的提炼，以便后面进行更好的设计。在图形的重组过程中，设计师可以通过变化、重叠、重复、渐变等艺术手法对分割的图形进行重新构架，从而构成各种极具设计感的具象图案，运用于标志设计中能形成良好的效果。例如，在图3中，这个具象图形的标志设计就运用了图形重构手法进行设计，这是一家物流公司的标志，因而为了突出快速的特点，其标志将马的形象进行分解重构，左半部分是马头，有部分是马尾，两者之间打破了实际的形象造型，而是进行了变化和重组，使得整个标志更具审美感受，更体现出物流的“快速”特点。
4结论
综上所述，现代标志设计很多都采用具象图形进行设计，其素材来源于实际生活，目的在于通过这种简易而具有内涵的设计来吸引人们的目光，让人们一眼就能接受设计中所传达的信息，从而达到标志设计所想要获得的品牌宣传和识别目的。
参考文献：
[1]周建国.标志设计[m].北京：科学出版社，2011.
[2]吴晓兵.平面设计教学中具象图形的表现[J].美术教育，1998（12）：18.
[3]王受之.世界平面世界史[m].北京：中国青年出版社，2002.
标志设计要点篇6
关键词：化妆品；字母变体；标志设计
全民保养的21世纪化妆品已经成为男女老幼日常生活中不可或缺的一部分，我们日常生活中所指的化妆品其实是一个广义概念，是一个统称，涵盖了人们日常生活当中用以针对人体各部分清洁、保养、美容、修饰、修正气味等的各类产品。据调查人们记住化妆品品牌的主要方式主要是通过辨识化妆品的标志，许多消费者都有这样的经验，想要选购一个自己用过的感觉不错的化妆品却不知道是什么牌子，但是看到标志立刻就能识别，因此优秀的化妆品标志设计对于商品的识别性起到至关重要的作用。
一、化妆品标志设计的主要类型
根据目前化妆品市场上各类品牌的标志设计情况，笔者认为可见分成以下四种设计类型：
（一）以拟物形象为标志
以特定的植物、动物等形象加以贴合品牌需求的艺术化处理而形成的标志设计，其特点是图案感强，造型丰富，视觉效果可繁可简。如：悦风诗吟、伊丽莎白雅顿、魔法城堡等化妆品品牌标志。
（二）以人物形象为标志
利用人物抽象加工的艺术手段形成独特的人物形象而形成的标志设计。如：范思哲、曼秀雷敦、玉兰油等化妆品品牌标志。
（三）以文字、图案混合形象为标志
通常以文字作为主题形象，辅以图案形象进行点缀，或将某个字母进行图案化处理，整体视觉上呈现突变效果的标志设计。如：兰蔻、阿芙、凡茜等化妆品品牌标志。
（四）以文字或文字变体形象为标志
直接将化妆品品牌作为标志的母体，进行一定程度的设计加工或进行艺术变体而形成的标志设计。如倩碧、菲格拉慕、香奈儿等化妆品品牌标志。这类标志设计在化妆品标志中占据主导地位。
二、化妆品字母变体标志设计分析――以雅诗兰黛为例
如上文所言，以文字或文字变体形象为标志的设计方式在目前的化妆品标志设计中占据较大的比例，许多知名的化妆品品牌也是采用的这种设计方式，如享誉全球的“雅诗兰黛”（estéeLauder）的标志设计（图1）。这种类型的标志设计是艺术化处理手法较为单纯的一种设计方法，需要注意的是处理手法单纯并不意味着简单，想要实现好的设计效果却是极难的，而雅诗兰黛的标志就是这种单纯处理手法的一则成功案例。
雅诗兰黛是目前全球最大的化妆品公司，其标志自创始以来便深入人心，可以用几个反映雅诗兰黛品牌内涵的词汇来概述它的标志设计特征――优雅、自信、富有女性魅力。雅诗兰黛夫人自从创立这个品牌一直所追求的目标就是优雅迷人的女性魅力，从标志当中就能够体现这一追求：标志内容是e、L两个字母，是创始人的名字也就是品牌名称的缩写；标志整个造型呈正方形象，正方形在几何心理学上表现为坚强忍耐、有条理，而在视觉上给人以端庄大气而稳定之感，当然四平八稳的正方形也会给人以呆板拘束的味道，但是既是文字又是图案的呈现流畅线条效果的e、L设计恰好打破了这种情况，在稳定中强调了韵律感；这种字体的设计充满了女性的优美――无明显转折点的圆滑曲线既像女性秀发的随风飞舞，又像裙摆飘扬划过的轨迹，由于特殊的线形效果从视觉上给人的感受是从左上角起由远而近的滑动而来；如果仔细观察便会发现e与L的中心交点和下部焦点恰好处在右侧的纵向黄金分割线上，字母e的中央转折点是整个设计中角度最尖锐的部分，恰好位于上部的横向黄金分割线上，这样的布局使得整个字体所形成的图案型效果集中、舒张有致；柔美的字母透露着女性的气息，但却在在四个方向上钧冲破边框给人以无限的遐想，让人感受到了勇敢、自由与活力。通过分析我们不难看出雅诗兰黛标志设计的成功不是偶然，它是艺术设计与企业精神、产品追求的集中体现。
三、化妆品字母变体标志设计分析――以联合利华为例
联合利华的标志（图2）我们并不陌生，虽然它本身并不是某个特定化妆品的品牌的标志，但是众多化妆品品牌均属于它的旗下，因此在许多化妆品的包装上我们均能够看到它的标志，如力士、夏士莲、旁氏、多芬等等，虽然这些品牌均有自己的标志，但是当我们看到了这个大大的蓝色“U”字就似乎看到了品质保证。当然联合利华的标志之所以深入人心一方面是由于其历史悠久（近100年前在中国创立肥皂公司），产品质量值得信赖，另一方面还要归功于标志设计本身。
联合利华的字母变体设计手法与上文中所分析的雅诗兰黛的单纯设计手法恰好相反，它代表的是一种具有集合性质的所种元素统一手法，这种手法主要表现如下：
首先，为标志设定一个整合综合目标。联合利华的标志综合目标就是一个U字形象，当然这个U字各方面的的比例关系需要细细推敲，因为不同的粗细结构会给标志带来不同的视觉心理效果，联合利华的标志中U型的最大外接矩形为满足黄金比例的纵向矩形，中心空白处的宽度为字母宽度的二分之一，视觉效果宜人饱满。然后，确认需要整合的表达要素。联合利华的标志由25种图案构成，从左上方看起我们可以依次看到太阳、Dna形状、蜜蜂、手、花朵、发丝、棕榈树、调味酱、汤匙、辣椒及调味料、鱼、火花、小B、嘴唇、冰淇淋、茶叶、微粒、雪花、浪花、水滴、容器、上衣、心等等，包含内容之丰富可以说是标志设计中罕见的。当然这些图案本身都有自己所代表的含义，如Dna形状代表了生命、科学和健康，小鸟代表了自由和乐趣，蜜蜂代表了勤劳和创造力等等，需要确认下来表达要素并进行初步的形象设计。最后，将上一步的表达要素进行适合纹样填充。联合利华的标志在填充过程中利用不同表达要素的特征巧妙的安排了大小组合和形状间的适应性，使得整个标志纹样匀称而有节奏感，各个要素均呈动势却又被牢牢地锁在了U型当中而显得动静相宜。
【参考文献】
[1]谭亚平.浅议现代化妆品标志造型设计的艺术魅力[J].大众文艺，2013（03）.
标志设计要点篇7
其一，圆形标志，一般分为正圆形标志和椭圆形标志等。圆具有单一的中心点，能够集中人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形的完整性喻示无限、团结、和谐等。常见圆形标志如宝马汽车标志、百事可乐标志等。其二，方形标志，主要为正方形标志和长方形标志。对方形进行边长、角度的调整可使其变为菱形或梯形等。方形具有方向性，代表稳固、安全和平等。方形标志如美国银行标志、美菱电器标志等。其三，三角形标志。三角形标志大多是等边或等腰三角形，主要表现为正三角形标志和倒三角形标志两种。正三角形显得稳重，倒三角形则显得有运动感、紧张感、冲突感等。常见三角形标志如匹克运动标志。其四，多边形标志。多边形是由两种或两种以上的基本几何形构成的。多边形标志常采用切割、组合、并置等设计方法进行设计，形式新颖，富于变化，表现内容丰富。如，汇丰银行标志是由多个等腰三角形组合而成，揭示出“积少成多”的哲理，形象地表现出银行的功能和特色，形式独特，视觉感召力强。
二、几何图形在标志设计中的构成分析
对几何图形在标志设计中的构成形式进行深入细致的分析研究，有益于在标志设计中更加灵活方便地应用几何图形元素。总结几何图形在标志设计中的构成形式特点，能为标志设计提供必要的方法和创意思维引导。其一，几何图形的分解构成分析。分解构成是指选择一个完整的基本几何图形，使用某种分解方式，如用有一定宽度或角度的线型把所选几何图形简单地分解开，再将分解后的两个或多个局部按照一定的规律，重新组合出一个完整美观的标志的方法。基本的分解构成方法有分离法、错位法、翻转法和旋转法等。其二，几何图形的群化构成分析。群化构成特指同一个单元几何形的群化构成，是将两个以上的同一单元几何形按照某种组织排列方式构成具有一定规律的、完整统一的标志图形的方法。运用群化构成方法在选择单元形时，应选择简洁的几何图形，单元形的长宽要有一定的比例，角度的大小要有一定的规律。群化构成的基本构成方式采用平面构成中的“骨骼”，如重复、渐变、放射等。在使用群化成构方法时，应注意单元形不宜过多，以突出标志的简洁特点。其三，几何图形的组合构成分析。组合构成是指用两个以上不同特征的几何图形，自由组合构成一个完整统一标志图形的方法。在具体运用和表现时，对各几何形的基本特征要尽可能保留，同时考虑设计中的平衡、对比、节奏、统一的法则。
三、几何图形在标志设计中的创意语言特点和优势
几何图形作为一种完全抽象的图形，具有造型简洁明快、立体感强、易于识别等特点，将其运用于标志设计，不仅可以表达标志所要表达的主题含义，而且能更好地展现标志本身所具有的几何美，更符合现代人的审美观念。首先，几何图形是人们在长期的认识客观世界的活动中，对自然万物形象的高度抽象和总结，是一种视觉上的取舍，具有抽象的图形感和视觉上的秩序感，在结构造型上富有韵律和节奏。将几何图形应用于现代标志设计，会增强现代标志的视觉冲击力，使标志的形象更易于人们识别和记忆。其次，几何图形是由点、线、面的形式法则构建的，规范性强，易于设计制作。它有特定的标准和制作方法，形式法则易于运用和掌握。将几何图形运用于标志设计，为标志设计增添了一种设计思维和形式方法。最后，几何图形作为一种抽象图形，被运用于标志设计，以形寓意，易于引发联想和想象。如，直线形粗实而富有力度，坚实稳重，使人联想到产品的质量坚实可靠；曲线形优美而富有美感，使人联想到产品的美妙、灵巧。
四、结语
标志设计要点篇8
关键词：城市标志图形设计特色
1城市标志的形成和发展
标志是代表某一事物和事件的一种形象性记号。任何城市都有着专属于它特有的城市文化，所以在发展过程中，也形成了自己特有的城市标志。在原始时期，城市标志可以是一条象征城市文化的河流或是某种被赋予特殊意义的图腾纹饰等，这是最早期人们对于城市标志模糊的概念。城市标志是城市文化的象征，城市在发展的同时，它的标志也在潜移默化地发生着变化。
2我国城市标志设计面临的问题
2.1忽视了城市特色
我国的城市标志设计目前确实重视和较为系统性的研究。我国很多城市尚未开始设计自己城市的标志，从现有的城市标志来看，偏重于旅游标志和景区类标志居多。这种标志在一定程度上代表了该城市某一区域的特色和面貌，但由于它功能性的定位比较强，只适用于旅游开发，并不能全面地反应出一个城市主要的特征。
2.2忽视了历史传统和文化内涵
由于过于重视城市标志的形式感，许多已有的标志大量的忽视了历史传统和文化内涵。一些设计者在对城市标志进行设计的时候，只从大量已有的案例中寻找它们形式感的优越性，而忽略了标志自身应该具备的精神内涵，只考虑了标志设计的设计原则，并没有真正地把“城市”融入到自己的设计中，使这种标志设计过于流于形式，没有灵魂。
2.2雷同性过高
城市是历史积累的成果，是文化的载体。文化对一个城市的存在具有不可替代的作用。然而，在现代的城市形象标志设计表达中缺乏对城市历史性、地域性、民族性、象征性、人文性等特性的涵盖，缺乏对城市文化的表述图形使得人们对图形的认知和辨别能力下降，造成图形设计空洞、单调缺乏内涵。因此，忽视历史传统以及文化内涵是城市形象标志图形设计中面临的一个巨大问题。
3城市标志设计构成要素
城市形象标志应由三个要素构成，即城市环境、城市文化和城市特征。
3.1城市环境
城市观景主要是指整个城市独特的地理特征，即城市的气候、地址、地貌、水温、地理位置等特征。城市形象标志设计应该从这些因素中提取，并用图形的语言表述出来。例如桂林市的形象标志，桂林以他特有的山水文明天下，它不仅是一座文化估计众多的历史名称，而且也是山水秀丽的旅游名城。正因为他拥有如此独特的地理特征，在桂林的城市形象标志设计中，采用最有代表性的象鼻山以及其倒影为主要构图元素，充分体现了桂林山水清秀的城市面貌。这样的标志易于识别，也能给人留下深刻的印象。
3.2城市文化
城市文化是指生活在城市区域内的人民在改造自然、社会和自我的对象化的活动中所共同创造的行为方式、组织结构和道德规范，以及这种活动所形成的具有地域性的典章制度、观念型态、知识体系、风俗习惯、心理状态以及技术艺术成果。文化是一个城市的灵魂，也是一个城市传承的载体，城市文化体现着城市的魅力和个性。因此，在城市形象标志设计中应该包含城市的文化性特征，这样也就使得城市形象标志图形在众多城市形象标志之中拥有独特性，这样也就可以被更多的人们感染、认知和辨别。
3.3城市特征
城市特征是指城市中能够具有代表性的特色建筑、景点、雕塑、景观等，是体现城市人文精神的重要方面，也是彰显一个城市活力、传承的标志。比如说道君子兰，则让人立即想到长春市，说到牡丹，人们就会想到洛阳。所以，在设计者对城市的形象标志设计的过程中，应该建立起标志与城市特征的联系，将城市独有的文化传承，即市花、市树、景观、景点以及雕塑融入到设计中去。这样在观者看来，标志中所表达的城市特征很容易被彰显，并升华。同时提高城市形象标志的独立性和自鸣性，也彰显了城市个性以及地方特色。
4城市形象标志设计原则
城市形象标志设计作为标志设计的一种，其图形设计同样应具备以小见大、以小胜多、单纯简洁、独立性和自鸣性的形象特点。因而，城市形象标志的图形设计应遵循以下几个方面原则：
4.1简洁性
城市形象标志图形设计应该具备简洁性。城市形象标志是利用图形符号传达信息，图形的简练、严谨是标志艺术必须遵循的基本原则。越是简练的图形，其视觉传达表达力度越大，因为设计师在设计城市形象图形中应该删除一切可有可无、可用不可用的细节，反复推敲、去粗取精，用最简单的艺术语言和艺术手段进行图形设计。这样的城市形象标志高度单纯而又具备高度的美感，给观者带来强有力的视觉冲击，同时也体现出图形设计的匠心独运、耐人寻味的效果。
4.2独创性
城市形象标志图形应具有独立性。城市形象标志的图形设计应该突出“新”、“奇特”，要有自身的特色，同时应该规避与其他形象标志图形的雷同，更不能间接模仿他人的设计。在进行城市形象图形标志设计的过程中，设计师应该围绕创意元素，充分结合城市文化、内涵与特色，抓住表现对象的本质特点，并适当的用崭新的艺术形式表达出来。
4.3传播性
城市形象标志图形应具备有力的传播性。城市标志图形并不是一个单纯的、可以随时变更的图形符号。作为城市标志的图形，它必须是一个基于对一个城市品牌化的定位，人们可以通过对城市标志图形的欣赏明确城市形象、理念乃至规划的目的，进而推广整个城市的品牌形象。所以，在城市图形标志设计的过程中，应该充分的调查与研讨，对城市图形标志做出科学的价值评估和精准的定位。
4.4前瞻性
城市形象标志图形设计应具备前瞻性。在城市标志图形设计过程中，应该尊重历史，保持历史文化传承的延续性，从以往的单一固定模式中脱离出来呈现出多元化，真正满足多层次的需求，对设计图形进行前瞻性把握来应对未来一段时间内大众传播形式与审美变化的要求，进而延长城市标志图形的使用周期。■
参考文献
[1]郭嵘，郭恩章，唐恢一.城市标志的设计原则探讨[J].哈尔滨工业大学学报，2003（5）.
[2]张明亮.浅析城市形象标志的图形设计[J].美术教育研究，2013（5）.
标志设计要点篇9
【关键词】企业标志，设计，表现形式
刚刚学习标志设计的学生和设计经验不足的设计师在给企业设计标志的时候，往往思路狭窄，不知道从何处寻找切入点，思维总是受到束缚和限制而放不开，不能大胆设想和构思，也就没有所谓的设计灵感，因而出不来最佳方案。标志设计的灵感从何而来？如果只是凭空想象，不落实到纸面上，想象就没有实现的可能性，所以想象需要有一定材料作为基础，讲究设计原则，而且需要特殊的表现形式，这些表现形式就是促进灵感实现的有力基石。在熟悉和掌握企业标志设计的多种表现形式之后，设计师会得到深刻的启示，其思维才会插上想象的翅膀，找到真正的创作灵感，做出多种设计方案，最终选出一个独特而准确的最佳创意方案。一般来说，设计师应该掌握具象、抽象、文字等三种表现形式，以此为基础对企业标志进行创意设计。
一、具象表现形式
大自然中人类、动物和植物有着具体的形象，也是标志设计的创作源泉。设计师可以先从这些形象中考虑是否能产生合适的创意。因为作为大自然中的生灵，其形象有着鲜明而独特的亲和力和强大的主宰力。
1、人体造型的图形。人体造型既指整体也可以是局部，躯体、四肢、五官等等都可以使用，而且具有动态特征和情感特征。运用人体造型的企业标志设计要看是否与企业性质和内容相一致，而且因为很多企业都经常使用人体造型作为标志，所以一定要设计出独特的不同视角的标志才能不与以前的标志雷同。
2、动物造型的图形。以动物题材作为标志和象征自古以来就是一个非常广泛的内容，有着悠久的历史渊源，深受人们喜爱甚至崇拜。这种情感一直延续至今，并且还会一直发展下去，在新的时代有着新的文化精神和内容。所以，在今天高度发达的物质社会，人们仍然喜欢以可爱的动物形象作为企业的标志和商品标志，在使用的过程中收到了很好的传播效果。
3、植物造型的图形。植物代表了大自然中美好的事物，在古代很早就被人们使用，古代人用写生的方法把植物画下来，再加以装饰变化，形成了装饰纹样。今天我们既可以写生，也可以从前人的优秀遗产中借鉴，用于企业标志设计，运用现代的装饰手法重新赋予植物图案以现代精神和内涵，传达企业的文化与精神。
4、器物造型的图形。器物是各种生活或生产工具的总称。它包括的内容相当广泛，相对于大自然的产物来说，器物是人类发挥聪明才智而进行的创造结果，大到建筑物、交通工具，小到文具、纽扣等等。
5、自然造型的图形。宇宙当中的自然存在，星象、水和火这些物质是大自然神秘力量的象征，给人以无穷的想象和威力，因此，企业标志设计也会用到自然造型的图形来带有某种象征意义。
二、抽象表现形式
如果说具象表达方式让人感觉标志具有人情味，有亲切感，那么抽象表现形式则比较理性，有现代感。企业标志设计应根据企业文化特点来选择使用抽象表现形式。
1、圆形标志图形。中国人尤其喜爱圆形，这是中国的传统文化之一，中国人的审美心理决定了人们喜欢圆满，团圆的民族心理特征。而且，圆形给人的感觉是有较强的吸引力，会形成视觉中心。因此，大多数企业标志都会选用圆形做为基本形。正圆形、椭圆形和复合形等都属于圆形范畴。
2、四方形标志图形。四方形包括正方形、长方形、梯形、菱形等图形。这些图形都各有特点，在标志设计中充分了解其特征才能正确使用其图形。正方形在中国传统文化里代表土地，而在图形形象来看，也比较大气、宽广，有张力，结构稳定，因此，正方形多被企业标志用作基本形。
3、三角形标志图形。企业标志设计中三角形大多是等边或等腰三角形，因为其比较稳重和牢固。三角形也会根据企业特点来变换角度，形成视觉独特有个性的设计形象。三角形还可以作为标志的一个背景虚形，用标志的设计元素即基本形来进行三角形范围内的排列与组合，如奔驰汽车的标志，来形成一种简单的重复效果，以增强标志的视觉冲击力和感染力。
4、多边形标志图形。多边形使用最多的是五边形、六边形、八边形和九边形，因为这与中国的审美意识和传统文化有关，这些多边形的数目都是吉祥数字，而且使用起来也颇具节奏感和韵律感，具有强大的视觉冲击力。企业经常会选用多边形图形作为素材，用基本形来做重复排列与组合，达到一种和谐完美的状态。
5、方向形标志图形。方向形的主要图形是箭头形状，或者有指向性的手指形状。在使用时作数量、方向、位置和状态的变换，产生丰富的效果。
三、文字表现形式
1、汉字标志图形。汉字既能表形又能表意，是中国传统文化之典范。因此企业选用汉字设计作为标志，一方面有利于传统文化的传承，另一方面也能凸显企业的文化理念和精神境界。近年来，汉字设计作为企业标志有汹涌之势，如何才能在众多的汉字字体设计中找到适合本企业的形象，需要企业和设计师认真探讨和大量实践。
2、拉丁字母标志图形。使用拉丁字母作为企业标志数量极大，因为拉丁字母简洁明了，图形清晰耐看，形态也比较活泼自由。但是拉丁字母数量少，要想设计的与众不同，非下一番苦功不可，如果没有独特的创意和变形，往往效果会流于一般。
3、数字和标点符号标志图形。近年来许多优秀的设计师发现了数字和标点符号的美感，因此也用来发展成为企业标志，丰富了企业标志设计内容。
四、结束语
除了具象、抽象以及文字表现形式之外，企业标志设计还可以综合运用这些表现形式，如文字可以和图形结合，具象图形可以和抽象图形结合等等。但是在具体的设计过程中一定要遵循形式美的法则，不可以乱加拼凑。此外，设计师还要在大量的设计实践中不断思考，大胆创新与发展，才能设计出具有创造性和独特性的优秀企业标志。
参考文献：
标志设计要点篇10
关键词：园林标志设计；人性化；发展；表现
1我国风景园林标志设计的重要性
标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确的、特定的信息，具有超过语言和文字的很强的功能性。随着当今地域交流的日益密切，标志更是发挥着越来越重要的作用。而我国在有的领域和空间里还没有统一或规范的标志设计。就拿风景园林来说，我国在此之前还并没有关于风景园林标志的国家统一标准。随着风景园林事业的发展，全国的风景区和园林绿地越来越多，各单位使用的标志也浩繁纷呈，差异颇大，不够统一。为了贯彻以人为本，创造良好的生态景观和游憩环境，提高风景园林的服务水平，使风景园林标志规范化，适应当今信息时代的要求，特制定了园林标志标准。
园林标志标准的编制，不仅仅是风景园林区公共服务业的体现，从某种意义上来说也是社会、民众，乃至一个国家形象的体现，表现了一个国家和民族在科学构建风景园林管理和社会人文素质方面的水平。为此，根据建设部《2007年工程建设标准规范制定、修订项目计划》文件要求，为便于我国城市风景园林实行科学管理和国际交流，完善我国工程建设技术标准体系，由天津师范大学、天津市园林局等单位负责制订完成《风景园林标志标准》行业标准项目。主编单位在各参编单位的协助下，深入调查研究，认真总结国内外科研成果和大量实践经验，在广泛征求意见的基础上，制定了标准。标准的编制是对国家公共信息图形符号体系的补充，它体现了我国风景园林标志的日益重要性，该标准具有全国行业的普遍认可性，具有超越文化程度和语言障碍的国际，具有视觉导向认知的通用宽容度。
风景园林是典型的具有大众化特点的流动公共空间，不同国家、不同生存环境、文化层次、地域风俗、性别、年龄、性格、经历的人都汇集在这里，对这里的“国际语言”服务功能的质量要求更为突出。从语言角度讲，在现实世界里仍然缺乏一种统一语言的情况下，以图形符号来传达信息是较快而经济的一种传播方式。研究证明，公共信息图形符号与国家地区使用不同语言无关与文化程度关系很少。图形符号能有效地超越语言障碍，便于国际与地区的交流，被世界各种文化背景的人理解和接受。风景园林标志是引导人们在所有风景园林区进行活动的信息系统，可以帮助人们顺利地完成游览观光的相关行为和活动。它以象征性图形为主要特征的视觉符号，还易于为我国边远地区的少数民族、文盲、智残儿童以及丧失语言功能的人们所接受。
2以人性化为主导的理念
所谓人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对建筑和展品进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。根据目前我国标志设计的发展趋势，自行设计了一套具有代表性的标志，这套风景园林标志设计不但具有科学性、专业性、广泛性和可操作性的特点，更重要的是无处不在的人性化设计理念。
3具体表现
一些地方没有人性化标志提示会给人们带来潜在的安全隐患。往往只注意大的范围却忽略了小的细节，以园林区动物园为例，动物伤人事件屡有发生，而我国还没有一个统一的警示标志提醒人们注意。为此，我们根据国内外优秀
标识设计做以参考，加之改良和重新设计，编制出《当心动物伤人》的标志（如图4）。主体标志以黄黑警示色为图形颜色，考虑到动物居住迁移问题，我们用落地式设置，便于挪动。140cm、高50cm、宽60cm长的不锈钢折放式支架符合人们的视觉习惯，环保、耐用。湿地是候鸟栖息的主要场所，我国有100多种鸟类栖息于此，而目前我国湿地正在受到严重威胁，保护濒危鸟类的工作也是刻不容缓。为了倡导大家共同保护候鸟栖息地，精心编制了《候鸟栖息地》的标志（如图5）。标牌设计为候鸟代表——火烈鸟的造型，人性化的设计更直观的让更多不同年龄层和不同地域的人们都能感受到所要传达的信息。风景园林区作为公共场所就不能没有警务处和失物认领处，我们经过广泛调查研究，参考和借鉴国际4个例子，充分说明了本套风景园林标志设计的重要理念——人性化。总结这套标志编制，有以下几个特点：标志图形：统一的文字和符号的排列顺序，以突出重要符号为主。使人们第一时间感受到图形要表达的信息。并在必要的场所采用中、英文或民族文字，方便各地游人游览观光。
标志颜色：采用深绿色和白色作为风景园林标志颜色，符合风景园林特点。标志的底色与图形符号、文字使用的色调和明度之间均有较大的差值，方便色盲和色弱者区分。
标志设置：分别采用悬挂式、附着式、落地式、摆放式4种设置形式。标志的依托物采用安全、环保、耐用的材料，不会有造成人体任何伤害的潜在危险。并且标志设置在醒目、不被其他物体遮挡的位置，不与广告等其他图形、文字混设。采用保护措施防止自然因素对露天标志设置的破坏。
总观现代风景园林标志的设计，符合标志设计的人性化发展趋势，形象简明、清晰、美观，识别性强，便于制作，达到了预期应有的效果。使每一个到陌生风景区和城市园林、公园的人，容易识别各种公共设施、设备、场所，方便游客能够无障碍、快速、安全地到达目的地。
这不仅能增强风景园林公共设施服务功能，规范管理水平，提高效率、节约能源，还能增加环境的和谐“美”。编制设计工作以服务社会、服务广大游客为目的，以体现我国诸多现代的技术、生活、思想、理念和文化成果为特点，把现代文化所表达的价值观和其他各种精神追求，与现代标志设计的人性化理念有机地结合在一起，构成了具有鲜明现代特色的标志设计成果，这也顺应了标志设计人性化发展趋势的基本原则。
参考文献
1褚冬竹.开始设计[m].北京：北京机械工业出版社，2006
2胡建斌.日本标识设计[m].河南：河南人民出版社，2005
4（美）鲁道夫阿恩海姆.视觉思维[m].北京：北京光明日报出版社，1987