包装设计特点篇1
关键词：个性化包装设计语言特点
一、前言
随着消费时代到来，个性化商品包装设计受到消费者的欢迎，并成了影响消费者选择商品的重要因素，这样就促进了现代社会进入了个性化的商品消费时期。现在的包装逐渐向着彰显个性的方向在发展，这样就意味着个性化商品以及个性化购物时代的到来，这样包装设计的重心也从物质功能设计向审美的精神功能设计转移。企业将商品利用自己独特的个性化进行包装来区别其他竞争企业及产品，通过整体规划和具体设计，形成独特的个性化的包装设计语言。
二、个性化视觉设计语言特点
1.文字图形化与图形文字化
文字图形化和图形文字化是包装版式设计中的重要视觉语言形式，它给人们的感觉是共同的，其最大的特点是能简单、快捷、迅速地将商品信息传达给消费者，从而达到商品和消费者相互沟通的目的。因此，在个性化包装设计中，运用文字图形化或图形文字化的设计方法，通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，准确把握人们对现实生活的心理需求，选择最恰当的文字或图形造型语言，借助文字与图形的线条组合张力，充分表达复杂、时尚、个性化的意念，才能满足人们对视觉感观的审美要求，并能在演变中寻找个性，倡导个性化的设计风格。这样，设计在个性表达的道路上才能够更具独特性和生命力。
2.色彩语言简约时尚化
商品包装中最先吸引消费者的设计元素就是色彩，人对色彩的视觉反应最灵敏，它在很大程度上决定着包装设计的成败。个性化包装设计追求色彩语言的简约化，使用简约的色彩语言，最大限度地发挥色彩潜能。在20世纪80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品就出现了黑色调，因为黑色调有高贵、新潮之感。精美的个性化色彩与盒式包装，使产品同“返璞归真，成就经典”的核心理念紧密结合。它的外包装盒、鼓型瓶身上的标签、产品品牌均以红色为底，并以五粮图、凸显的金色字体以及具有中国特色的元宝形锁，使其整体格调明快，视觉冲击力强。该包装既体现了五粮液品牌的传承和延续，又展现了老酒脱俗出尘、返璞归真的品质。
三、个性化触觉设计语言特点
1.形态仿生造型设计抽象化
个性化包装设计追求清新、淳朴、返朴归真的设计理念和包装容器形态标新立异、个性鲜明突出、视触觉效果非常强烈的仿生设计构思，因为这样的商品包装在琳琅满目的货架上很容易引起消费者的注意，被消费者所接受。抽象化的造型更能触发消费者的联想活动，并且可以最大限度的与不同消费者的主观意象相匹配。抽象化的造型设计概念往往给人一种非写实的视觉形式，抽象化的仿生包装造型设计相比具象形态的仿生包装造型设计，其生产过程更具较强的便捷性，个性化元素的设计也较为灵活，能够满足不同层次的消费者需求。抽象仿生集中于提炼生物体的内在本质属性，是一种特殊的心理加工活动，属于高层次思维创造活动，它侧重揭示生物体的理念内涵。设计师的创造使单一的具体形态成为变幻莫测的抽象形态，由于生活经验、抽象方式方法以及表现手法不同，对同一具象形态进行抽象化所得到的包装造型也不同；用户的联想会使产品增添主观性的感彩，经过个人主观喜好联想产生的“生物原形”也不尽相同，这样产品形态的抽象化设计更能体现产品的个性化。
新的半透明的叶子形就是香水的瓶身，其标志着该系列香水闪亮、喜悦、无限自由的内涵，展现了女性的柔美。
2.可食性材料环保化
个性化包装选用可食性包装材料，不仅彻底颠覆了传统包装材料的包装形式，同时这种材料的出现，为实现彻底的“零包装”形式提供了条件。“零包装”是个性化包装设计的一个极端的形式体现，在未来的包装中必然具有巨大的创造性、拓展性的潜力。可食性包装材料对人体无害，可食用，经过技术加工可以调节材料强度大小，以适应不同商品包装的需要。目前，可食性包装材料主要用于食品和药品包装。日本食品市场上流行着一种可食性“蔬菜纸”，是将蔬菜洗净、剥皮、切细、煮熟、冷却、烘干，然后加工制成的。这种“蔬菜纸”外观鲜亮，刺激顾客的购买欲望。这种材料保鲜效果好，用于包装果蔬、香肠、豆干、糕点等，保鲜数月不变质，包装肉类也胜过目前的其它保鲜方法。在食用时，可以将这层“蔬菜纸”薄膜吃掉，也能像塑料包装一样进行热封粘接，还能用可食性油墨在薄膜上印刷图案、文字等。这种可食性包装材料可以保护食品的香味、鲜度及热度。现在可食性材料主要以包装薄膜的形式为主，它比传统的糯米浆膜的物理强度大，使用范围广，是一种发展前景很广阔的材料形式，将有效解决目前塑料包装材料造成的“白色污染”问题。
3.内部结构互动化
个性化包装的结构除了可以创造新颖的外观形态，还可以利用其易于成形的材料在结构设计中加入物理学的巧妙构思，可以起到增强包装的互动功能，精巧的互动性结构可使消费者乐于把玩、爱不释手。纸盒包装往往是由多个面和多个体共同组成，巧妙的构造能使纸盒包装各构成部件之间达到和谐的状态，充分利用和发挥各组部件的功能，就能整体提升纸盒包装的物理机能，让人们在使用包装时享受把玩的乐趣。真正的包装结构会让消费者在拆封包装结构的过程中体会到一种参与的乐趣，融入到一个设定好的情趣游戏中，使用后能体现消费者与设计者互动的痕迹，让消费者享有一种理解、认知、欣赏包装设计的成就感。人们在使用包装时，人与包装的双向选择性越强，互动性就越强。
消费者拆开包装，享受完美味的糖果后，还可将其包装还原为包装糖果的本来样式，作为小饰物或纪念物，亦可以作为美化家居的点缀品。
四、结束语
综上所述，本文主要对当代个性化包装设计语言的特点进行分析，随着经济商品的不断发展，消费者越来越重视商品的包装，讲究个性化。个性化设计理念和其它诸多的设计理念时而融合，时而平行又时而相互贯穿。随着时间的延续，它们都会在不断的扩充并增加新的内容，以此来适应市场的需要。在包装的过程中，包装设计的个性化语言越来越丰富，这样能有效的促使消费者费在生活中有效的展示自我、传递情感，同时彰显时代以及包装设计的个性化活力。
参考文献
[1]李莉，李延.浅析个性化的包装设计[J].美术大观，2007.
包装设计特点篇2
【关键词】室内设计陈设艺术
1室内陈设艺术设计观念的树立
“轻装修，重装饰”是人们对当时居住空间室内装修经验的总结。当下设计及文化的百家争鸣，已成风潮，设计师和使用者都在进步，设计者知道，要在设计中将创造力和文化精神的传递贯穿在整个设计语言的表达之中，而不是仅仅用强烈的感官符号来刺激视觉。
室内陈设艺术设计就是以往人们经常所说的“软装饰设计”，即室内装饰艺术设计，它与“硬装修设计”的提法相对应。前几年，得到系统训练的设计师和使用者对室内空间的“硬装修”部分的认识有了长足进展，但对“软装饰设计”的重要性及设计作用点还明显认识不足。居住空间室内是人们活动最多的空间，室内陈设艺术设计是从文化性、艺术性和个性方面着手，是有效、便捷地改善改变居住空间室内环境的重要手段。设计师应从人文的角度入手把室内陈设艺术设计纳入到现行的室内设计中，进行系统连贯的具有创造性的设计，营造出个性突出、温馨怡人、变化多端的居住空间。
2居住空间室内陈设艺术设计的设计特征
居住空间室内陈设艺术设计是一个具有人文色彩的整合工作，是对室内设计的外延及补充。它从功能上分为两大类，一类是完全具备实际使用功能的设计，另一类是相对偏向装饰功能的设计。设计师从人文的角度通过丰富的手段，塑造室内空间与陈设品之间的多方位联系，并将符号化的陈设品加以演绎。
2.1人文性
技术、手法、材料的发展都是必然的，设计师对它们的选择也是自由的，只有人文的主线会始终如一地蕴含在优秀的设计之中。不同的民族、不同的地域、不同的时代都有其不同的文化体现，如中华民族一直追求“吉祥如意”的主题，而且，蕴含人文性的设计有其不可复制性，独有的烙印存在于它意识的深处。
2.2交互性
陈设品在室内空间决不是简单的摆放，服务于使用者的生活需要是室内陈设艺术设计的最终目的。首先，陈设品之间有着交互性，包括使用功能的互补、色彩的对比、形状的交融等。
2.3原创性
艺术设计与室内陈设艺术设计强调想象力、艺术性、原创性与不可重复性。原创性的提出，不仅是对整体设计的要求，还应具体到陈设品个体的选择或设计。室内几副粗劣的临摹油画、树脂制成的仿造工艺品、仿真花的出现，都会给整个居住空间减分。
2.4实用性
所有选择的陈设品都应发挥其自身最大的使用性能，既有装饰性又有实用性。譬如，具体到绿化的选用，我们可以在室内装修刚完成时，选用芦荟、吊兰、龟背竹等植物，美化空间的同时又能够清除空气中的有害物质，有益于使用者的身体健康。
3居住空间室内陈设艺术设计的设计途径
3.1共同参与的设计途径
审美情趣的提高，生活品位的调整，要求设计工作的方式发生变化。使用者逐步意识到自己是居住空间的拥有者，居住空间的设计应体现其个人喜好。但是设计师是创作的主体，使用者应积极地参与到创作工作中去，与设计师展开一系列的交流，阐述自身的欣赏习惯、生活方式和价值观，设计师则通过权衡、取舍将使用者抽象化的人性因素融入到设计中，同时充分考虑相关的功能、形式等。
3.2主题明确的设计途径
人的个性气质的形成有其先天性和后天环境的影响，居住空间的室内风格体现方面也具备以上特征，设计师则必须针对这种不同的表达作出相应的设计行为。
包装设计特点篇3
1地域文化与现代包装艺术设计
地域文化是指不同的民族、不同的地域，在有差别的客观环境中经过长期的演进所形成的具有自身特点的语言、价值和文化等。通常表现在生活方式、历史遗迹、地域环境、文化礼仪等方面的不同。包装艺术是指通过对不同商品的保护和美化，将其优点及形象更好地展示，以吸引消费者的注意力，有助于促进商品的销售活动。地域间文化差异性是包装设计的灵感起源地，在设计中发挥着重要的基础和指导作用，将地域文化特色运用到包装设计中，能够更好地形成包装设计风格，是设计师长期以来的战略定位思想。在现代包装艺术设计中，由于地域和文化的差异，为实现现代商品的方便销售和安全流通，充分展现商品性质和商品形态，将商品包装通过独具特色的地域色彩、地域图案、地域文字等与现代防护技术充分融合，使现代包装艺术设计更具地域化、生态化、品牌化和人性化，能够同时满足人们的物质追求和精神追求。消费群体是影响包装设计的重要因素之一，如果商品在市场上没有得到大部分消费者认可，商品包装也就失去了存在的价值。因此商品包装的价值由消费者对商品的认知度及经济效益所决定。富有地域特色的设计不仅可以传递商品自身特性和文化性，还有助于吸引商家和消费者的喜爱，因此，设计师应该根据消费者心理及消费市场的不同有针对性地对商品包装进行定位。
2现代包装艺术设计的表现形式
2.1文化与包装艺术设计
文化与艺术设计是密切相连的，人们以自身文化为基础，通过艺术设计的形式追求物质和精神需要，在追求物质和精神的过程中，也在不断实现新文化的构造。因此，文化是设计的源泉，设计是文化的延续。文化作为人们行为的表达符号，通过设计具有外化人们内心生活的作用。虽然艺术设计人员在包装的设计中具有很强的针对性，但他们所设计的包装却无处不体现着以生活为本、以文化为主的理念。不同的民族、不同的国家、不同的地域甚至不同的文化都具有不同的地域文化风格，地域文化的包装艺术设计影响着人们的审美观、生活观、民族观、价值观、思想观和道德观等。当前，由于市场竞争十分激烈，单纯依靠商品自身优势很难达到理想的占据市场效果，在包装艺术设计中巧妙地应用地域文化因素，并将其与现代科技与现代设计表现形式相结合，设计出符合时代特征和大众个性需求的商品包装，有利于商品的流通与销售。
2.2现代包装艺术设计的主要表现形式
包装艺术设计以吸引消费者注意力为主要目标，是对商品形象的体现、修饰和保护。通常由商品的包装、地域文化特点、商品销售和商品类别等因素决定。这其中，地域文化特点在包装设计风格和基础上发挥着决定性的作用，它是包装设计灵感的主要来源。现代包装主要依据商品的创造需要、商品质量要求、商品审美和人们对商品的实际需要进行外观设计。有工业包装设计和商业包装设计两种形式，前者以产品保护为主要目的，后者以产品促销为主要目的。在当前激烈竞争的市场经济背景下，优秀的包装艺术设计不但具有吸引消费者注意力、刺激消费者购买欲望的作用，还可以有效提升产品本身的附加值，树立品牌形象，影响和引导消费者的消费观念，进而确保商品的销售。
3地域文化对现代包装艺术设计的影响
地域文化的形成不仅受地理、气候等自然环境的影响，而且受人文因素的影响，是各地域居民长期与自然斗争后所形成的独具特色的文化。地域文化对现代包装设计的影响，体现在现代包装设计中吸收多民族的文化特色，让商品包装体现地域特色，以提高这些产品的知名度和美誉度。通常情况下地域文化对现代包装设计的影响主要体现在包装设计的色彩、图形和符号的应用。
（1）从现代包装设计的色彩表现角度分析，色彩是包装设计中最重要的表现手段，其能够激发消费者的联想和想象，刺激消费者的消费欲望。而很多特定的颜色本身具有浓厚的地域文化特色，在长期的生活中人们已经固定了特定色彩的代表意义。为此，在现代包装设计中设计者可以通过设计固定的色彩来传达产品的地域特色，并借助色彩的地域性特点影响人们的联想，以潜在的暗示，吸引消费者的注意力，提高产品的市场认可度。比如呼伦贝尔某品牌清真商品包装，采用天然的地绿色，让消费者一眼就联想到呼伦贝尔的大草原，不仅给消费者带来强烈的视觉享受，还传达了独具一格的特色地域文化，同时也起到了防伪性作用，确保该商品在市场竞争中占有一定优势。
（2）现代包装设计可以借助图形表现地域文化，用独具地域特色的图形影响消费者的购买意愿。不同地区的人们可能会因为语言的差异而出现沟通问题，但是，人们对图形的认知大都具有共同的认识。在现代包装设计中，图形元素是设计者的重要设计思想体现，辅助文字传达商品的内涵，直接作用于消费者的感官。为此，借助图形的直观性特点，设计者可以将具有地域文化特点的图形作为包装设计的主要元素，以强化商品的形象，向人们传播独具情感内涵的产品形象，体现该产品自身特有的风俗性和特殊性，提高消费者对商品产地以及商品本身的兴趣。
（3）地域文化对现代包装艺术设计的影响还体现在包装设计中符号元素的应用。符号是现代包装艺术设计中不可或缺的重要元素，独具代表性的地域符号能够表达丰富的地域文化内涵，传达不同时代人们认同的审美理想。比如中国的太极图、英国的米字格等都是具有较强识别性的符号，这些独具地域文化特色的符号应用使得商品在信息传达上更具有文化特色，同时区别于其他同类商品，吸引消费者的注意力。
包装设计特点篇4
论文摘要:包装是一门既古老又现代的科学。不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式,又是包装设计的灵感发源地。由于现代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的传达方式,来传递信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
1.体现东北特色的酒类包装
2.体现中国传统文化元素的包装 靳埭强
包装是一门既古老又现代的科学。《诗经·召南·野有死麇》中即有“野有死麇,白茅包之”的诗句,意为用白茅草包裹猎物。包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科,是社会生产发展、科学技术进步的必然结果,是商品经济交流范围日益扩大的客观要求,是艺术与技术的结合点。包装艺术设计并非是一般的设计或文化创作,它主要是以“文化的风格”反映商品物性,面向大众、面向市场,适应地域文化和传统文化的精髓,是对人类积淀文化的见解与物化的表达。
一、地域文化与现代包装艺术设计
不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所形成的社会意识影响着他的设计。
1.何谓地域文化
人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因而也就必然形成了与众不同的地域、民族文化。
2.包装的地域化设计思想
包装艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化,将商品的优点及形象尽量展示,以吸引消费者的注意力,从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“w”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”,是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地,在设计中起着重要的基础和指导作用,设计师常常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。
3.地域文化在现代包装艺术设计中是不可缺少的因素
地域文化,是设计师的灵感来源,地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外,也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征,最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。
在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装十分注重典雅的整体风格,在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华丽的文字上都体现出浓烈的英伦气息;日本的包装善于吸收外来文化,同时更加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味,地域特色非常明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。
二、地域文化在现代包装艺术设计中的运用
在信息社会,现代包装艺术设计更加注重包装的造型以及色彩、图案和文案,成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。
1.现代包装艺术设计中文化特色的运用
“文化特色”一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”,将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起,从而影响包装设计的发展,以下几方面设计师应加以注意和思考。
(1)设计者要从创新观念的角度进行思维
现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、研究、发现、创造的复杂过程,设计师运用自己的文化知识、经验、感觉、借鉴、综合分析等能力,最大限度地发挥自己的创造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力创造品牌特有的地域性文化。因为包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性,因此,设计者在其原创力的驱动下,始终应该坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力,从而影响消费者的购买倾向。
(2)设计者要从同类商品的文化角度进行思维
包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,研究它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析,才能对设计任务进行合理、合适的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定,首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供给何种消费群体去使用等因素。
(3)设计者要从商品主要消费群体的角度进行思维
成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够创造经济效益的设计。任何产品如果不被市场认可,不管如何为设计者所推崇,也只能是一件艺术品而已。设计是一门实用性很强的艺术,如果不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位思考的总和,这对商品包装的成功与否具有十分重要的意义。
(4)设计者要从商品定位的角度进行思维
商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只有销售方式的准确定位,才能受到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的,从而引起较大的购买欲。
2.现代包装艺术设计中地域文化的表现形式
由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,还要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
(1)包装设计中以图形表现地域文化
人类在交流的活动中,或许会有碍于彼此语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共识,实现 “世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的体现,也是设计作品的具体表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判断力。图形作为文字的辅助功能,赋予了文字具体的形象,在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇特性,增加消费者对商品产地的兴趣。
(2)包装设计中以色彩表现地域文化
在包装设计中,色彩是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的体现,在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有醒目的地域识别能力,二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪,三是地域色彩的联想与暗示作用。因而在包装设计上,可以充分发挥这些地域形象色彩的传达能力,以潜在的暗示或味觉的诱惑,吸引并打动消费者。
(3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化
符号(字体)是重要的信息交流工具,是包装设计中不可缺少的重要组成形式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想,构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。
(4)运用我国的文化特色进行现代包装设计、建立品牌形象
纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等著名品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且一直致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地体现,传承超越本源,从形式上重构升华,赋予整个包装设计以更高的文化格调,使人能够在包装的美感中,体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。
结语
人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的,因此,现代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上,避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突,在崇尚个性的时代,人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者,创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计”的信念高于一切,以“人”为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。
参考文献:
[1]宋宝峰:《包装容器结构设计与制造》,印刷工业出版社,北京,1996。
包装设计特点篇5
关键词：传统装饰；包装；设计
0引言
图案一般是由线条与色块所构成的，能够体现较浓厚的装饰性，中国传统装饰图案主要具有内涵丰富、文化底蕴深厚的特点。伴随着复古潮流的发展，中国传统装饰图案已经成为现代化包装设计过程中的主要构成要素，把传统装饰图案充分合理地应用到现代化包装设计中，传统与现代相互和谐的视觉冲击力会显得更加强烈。现代化的包装设计不仅需要符合消费者的视觉审美标准，同时需要把商品的内涵、所展示的意义与背后的故事通过完整形式充分展现出来，实现内在与外在和谐统一的目标。中国具有五千年历史的文化基础，如何将其中优秀的传统文化要素充分运用到现代化包装设计过程中是关键所在。设计师需要对中国的传统文化与传统图案有一定程度的深入认识与了解，而且掌握其装饰图案所展现出来的实际意义，这样才可以在未来阶段的设计过程中达到传统装饰图案和现代化包装设计相互结合的理想效果[1]。
1传统装饰图案在包装设计中的意义
传统装饰图案一般是在包装设计过程中十分常用的一类装饰要素，在包装设计过程中使用传统装饰图案可以自然地体现出特色的民族艺术效果。中华民族存在许多典型的传统装饰图案，把传统装饰图案和现代包装设计有机地结合在一起，同时可以很好地展现出包装设计的主题是特别重要的。传统装饰图案可以充分体现出一个民族真实的文化内涵，作为一个具有专业素质的包装设计师，应当弘扬中国的传统文化，充分有效地发挥出传统文化的实质影响力，在传统文化的基础上进行创新。对传统装饰图案进行相关研究，将传统装饰图案融入现代化的包装设计过程中，不但可以弘扬中国传统的民族精神，同时可以充分展现出具有独特风格的包装设计产品。传统装饰图案对于现代化包装设计来说，其相互之间存在必然的存在联系，将富含生命活力与体现传统文化的传统装饰图案引入到现代包装设计过程中，灵活地展现出包装设计的独特艺术风格[2]。
2传统装饰图案在包装设计中的应用
2.1直接植入传统装饰图案
传统装饰图案里存在很多具有艺术价值的图案，能够直接地植入使用，这种直接的运用方式需要一个具体的选择过程，把传统装饰图案直接植入到包装设计中属于最简单易行的设计方式，直接运用现成的装饰图案，不进行任何形式的修改与变动处理，维持原本装饰图案的真实性特点。比如剑南春酒的外包装设计主要是使用这种形式的传统装饰图案直接植入的设计方式，外盒部分是用唐朝的宝相花用于铺底处理。青花古瓷外观的瓶身，这种酒的包装设计属于元青花的图案不进行任意形式的修饰与变动。整体形式的设计效果非常简洁大方，体现出浓厚的传统文化色彩。整个包装设计主要是以名瓷搭配名酒的设计观点作为原则的，通过古雅形式的青花瓷质地突显出独特的传统文化品位。传统装饰图案青花一般体现出明显的象征意义，青花的纯粹、透彻的形象和剑南春酒的形象相互衬托。传统文化要素在包装设计过程中具有精益求精的效果，体现出青花纹映射出古青花瓷独特的靛蓝浸染风格。因此把这种富含深厚感的传统装饰图案直接植入使用，不需要任意的修改与变动可以突显出包装作品的独特风格，同时为整个包装设计产品赋予一定程度的历史故事，包装设计产品的背后有着特殊内涵为酒的大气憨厚以及酒本身的原汁原味特点。
2.2根据设计的标准要求对传统装饰图案进行变化
传统装饰图案的提取和拼贴，作为现代包装设计过程中经常运用的一种方式。在从传统装饰图案中可以挑选出符合采纳标准的具体图案，进行相应的改动或者修改同时进行重新构成，达到新型的设计目标，然而这并非只是简单形式的排列或者重组处理，新型的设计产品需要体现出新颖的象征意义，展示新的价值效果。传统装饰图案的提取与重构方式属于对传统装饰图案在形象方面的概括汇总，把传统装饰图案进行变动与修正，融入现代化设计观念中，从而可以创作出具体个性特点的现代化设计产品。这种重构方法一般是在传统装饰图案的基础上达到创新设计目的，传统装饰图案的重构方式并非只是简单形式的剪切与排列处理，而应当是在充分了解包装设计理念的基础上进行合理有效的搭配与融合处理。比如中国的联通包装袋的设计主要是把联通的标志合理有效地进行排版，其关键标志在于是从中国古代阶段的吉祥物中国结发展形成的。这种设计理念一般是由中国传统装饰图案中国结的原型进行提取其中的重点要素同时进行重新设计与组合，成为具体典型象征价值的设计产品，这个标志主要是由传统装饰图案演变发展而来的，主要代表中国人的美好品质与生活作风[3]。
3结束语
设计的具体内涵富有文化的，凸显特色的包装设计体现出强大的生命力，中国传统装饰图案对于现代化包装设计领域的发展有着重大实际意义。现代化包装设计在进入国际化轨道的同时，应当在包装设计的具体作品中充分展示出中华民族独有的艺术特色，运用创新方法设计出高端形式的包装作品，有利于提升消费者对实际产品的购买意愿。
参考文献：
[1]沈卓娅.包装设计[m].中国轻工业出版社，2008.
包装设计特点篇6
关键词：汉文化；土特产；狗肉；包装设计
中图分类号：J022文献标识码：a文章编号：2095-4115（2013）09-63-3
通过市场调研发现，市场上的包装越来越能体现地域文化的特色。产品畅销量的趋势与其包装上是否着重体现地域文化的表现呈现正比趋势，因此，土特产包装设计有必要挖掘地域文化特色，利用地域文化为设计元素，体现地域的包装个性，[1]彰显徐风汉韵的文化气息。
一、徐州土特产狗肉包装设计的现状
有“刘邦故里”之称的徐州，是两汉文化的发源地，具有两千多年的历史。徐州沛县狗肉历史悠久，作为本土特产，狗肉在其产品包装设计上应当体现两汉文化的相关元素，这样将有利于徐州沛县狗肉在全国范围推广及其品牌形象的树立。但经笔者调研分析当前市场上徐州狗肉特产产品的包装设计，发现存在以下几个方面的不足：
（一）传统文化的地域性意识不强
要使徐州特产对汉文化资源的体现比较浓郁，在狗肉包装设计上就应当体现汉文化特色，因此其设计既要体现时代感又要与传统的元素相结合。现代与传统相结合往往会有矛盾，但两者是可以协调统一的，在现代感中溶入传统的元素，是对传统的传承与发扬。通过市场调研我们发现目前市场上狗肉产品包装在色彩上基本采用红、黄两种颜色，在图形、文案上也没有具体地体现出汉文化的地域性特征。
（二）产品包装整体设计缺乏地域性汉文化
对于徐州地方性土特产的包装设计，在设计中第一设计要素应将徐州文化的地域性表现出来。然而，市场上的狗肉包装无论是图形创意、色彩运用还是在文字设计上都没有充分体现徐州的汉文化[2]（如图一）。鼋汁狗肉包装上只有狗肉、产品名称，古房屋，未明确体现徐州的地域元素，在文字上也没有特色，亦没有一个明确的标志。
（三）产品功能特征模糊
市场上的狗肉特产包装设计存在一些缺陷，在功能性特征上存在模棱两可的状况（如图一）。在外包装上只能算是图片的拼合加以文字的点缀，无创新。如若不是产品名称的醒目，大家未必知道这是狗肉，而其他肉类产品包装上同样可以运用此图片。在颜色上没有体现鼋汁狗肉的特点，狗肉应该与其他这样肉类产品有区别，在其包装设计上应该彰显具有徐州地域的饮食文化特色。总体上，市场上的包装对产品功能特征的介绍模糊，人们看后只知道是肉产品而不知其更多的功能特点如保健。
（四）包装的版式安排不严谨
包装是商品的无声代言人，包装不仅宣传商品，还能塑造品牌，也会影响消费者的购买。那么，在产品的包装设计中，文字与图形的关系以及各种文字之间的主次、大小、位置、疏密的节奏变化及形成的优美形式感，会对消费者产生吸引的作用，从而促进该产品的销售。好的版式编排设计能给人视觉上的享受，通过促进消费者的购买从而达到促销的目的。反之，则会成为一种销售杀手，不能很好地吸引消费者的眼球，无法发挥包装设计应有的作用。
（五）在包装材料的运用中环保意识弱
通过市场调研不难发现，市场上的特产在包装方面的环保意识弱。在绿豆糕，小儿酥，云片糕等特产的包装中，它们的不注重包装材料的环保。目前市场上的土特产的包装大部分都是使用塑料这种不易降解的材料。既不环保，也有害健康，对于未来经济的长远发展不利。
通过对市场产狗肉包装设计上的分析，我们看到了一些不足之处。那么如何弥补以上分析得出的不足，设计出更加合理，能充分体现徐州地域文化特色的包装设计将是我们下面要探讨的一个重要问题。按照以下几点，通过对徐州狗肉包装再设计，以实现汉文化主题明确的地域性特产包装。
二、从图形、色彩、标志、版式、材料融入徐州汉文化
（一）徐州土特产狗肉包装中的图形设计
图形是包装视觉传达设计中的重要组成部分，其在设计中具有强烈的引人注目的作用。图形与文字在注意度上所占比例：图形78%，文字22%。因此在作品设计中，图形设计的成败至关重要[4]。根据徐州的地域文化资源，在包装设计中应该从以下几点入手：
首先，徐州汉文化历史悠久，汉墓、汉俑、汉画像石是汉文化的代表，可以从其中提取相应元素进行设计，形成优美的视觉图案。其次，红色革命――淮海战役，由此想到步枪和推车，将其与狗肉的颜色相融合进行图形创意。最后，五省通衢，更是充分地说明了徐州交通发达同时也是南北方的铁路交通枢纽。将四通八达的交通枢纽线路图简化成几何线条，可以作为包装底纹图案的点缀，再者，将汉代建筑上的瓦当图形平面化，可以作为狗肉包装的边缘修饰设计，使包装的边缘看起来像古建筑的屋檐。除此之外，还可以运用简化设计后的流云纹，形成简单的祥云图案，与红底白字的“徐州土特产”相得益彰，使之看起来具有古风古韵的味道。
图形具有超越语言文字的叙述功能，无论是从人类认知世界的基本发展的历史还是从个人成长的历程来考察，图形始终伴随着人类认识能力的提高而不断发展。[5]所以，在对徐州土特产狗肉包装的图形设计中，要体现出徐州本土文化资源的图形符号，这样才能塑造出徐州地域性特产的包装形象。这样能吸引消费者购买商品，并且包装也具有收藏的价值，让消费者感觉到徐州浓郁的汉代文化气息。
（二）徐州土特产狗肉包装的色彩设计
色彩是包装设计中最为主要的视觉语言，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座情感桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。受包装内容及其特征的制约，在包装色彩设计中怎样正确有效、科学地应用色彩，是设计师们必须时刻面对的问题[6]。徐州的汉文化色彩要在发掘出的汉佣，汉墓，汉画像石中充分地得到体现。狗肉作为徐州本土特产，首先在色彩上要体现徐州以灰调为主的颜色。但是狗肉作为一种肉类产品要体现其新鲜、健康的一面，所以在色彩的选用上应采用亮灰色，明快，轻巧，这样既不失对产品的健康体现，也不失对徐州汉文化的体现。其次，狗肉本身特性的体现，作为一种肉类食品的包装，大部分都采用红、黄、橙等暖色为主，引发人的食欲，满足人们的味觉需求。最后，肉类产品在口味的不同色彩的运用也会不同，达到你中有我，我中有你的感觉（图二[10]）。整体朴实无华，不同的颜色，明度相同形成系列感，也体现了徐州地方色彩文化的特征。
（三）狗肉的包装设计要有一个明确的标志设计
标志是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。标志设计的目的在于传播信息的同时易于区别不同品牌的商品，设计师利用最简洁的图形语言将要传达的信息准确地表现出来，便于人们的识别和记忆[7]。通过市场的调查发现，不只是狗肉包装没有一个明确的标志设计，核桃、云片糕、小孩酥等都是如此。标志也能树立和塑造一个品牌，起到宣传的作用。为此笔者对狗肉的标志进行一个系统性的设计。首先，采用的是对汉字“鼋汁”的变形设计，加以中国地圆之说，使“鼋汁”两字的变形与圆形相结合，那么标志采用的颜色CmYK值分别为C：29m：88Y：90K：48。红中带点黄，使之符合食品包装的规律，红、黄、橙等暖色为主，易引发人的食欲，满足人们的味觉需求。这样可以使标志整体看起来有古代窗户的雕花的感觉。在加以鼋汁狗肉汉字名称，其采用的是原包装上的行书，整个标志看起来有古韵古风的味道。崭新的标志呈现在大家面前（如图四）。当今一些设计师认识到这一点，不仅将标志进行设计，对包装上醒目的文字也进行了设计。对于土特产的包装上的字体设计最容易体现的汉文化方式就是汉代隶书，隶书是汉代字体的代表，将隶书应用在Vi中作为标准字。
三、包装的版式编排
在版式上可以采用节奏、韵律、均衡等形式美法。采用简单的几何线条组合，采用二方连续的手法进行复制，形成底纹，在整个包装中起到点缀的作用。而时下消费者的审美性与社会的发展是成正比的，所以包装设计的版式也要随之发展。
（五）徐州土特产狗肉包装的材料选择
近年来，塑料食品包装具有重量轻、运输销售方便、化学稳定性好、易于加工、装饰效果好以及良好的食品保护作用等功效，但同时，材料本身的卫生安全性问题越来越引起了人们的关注，主要表现为材料内部残留的有毒有害化学污染物的迁移与溶出会导致食品污染[8]。现在倡导的是绿色社会，材料也应该符合时代的主题，体现绿色环保，社会才能长远发展。通过市场调查发现，当今市场，有许多包装设计师已经发现包装材料的重要性。很多已将包装材料设计成牛皮纸材料，不仅高端大气，而且还是环保型的包装，易降解，符合节约型社会的发展。如图三，设计师使用牛皮纸包装材料，一方面这易降解，另一方面具有朴实无华的土特产特征。
参考文献：
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作者简介：
周娇娇，徐州工程学院艺术学院个性化教育学员；
包装设计特点篇7
关键词：包装设计；图形；促销商品
中图分类号：G710文献标识码：a文章编号：1003-2851（2012）04-0227-02
一、概述
包装对于商家而言，可以说是产品的一部份，它既能够反应产品价位和档次，又是能够促进销售的促销工具之一。既是无声的推销员、免费的广告、产品质量的体现，又是企业形象的携带者与营销通道的使者。优秀的包装能够最大限度地保护商品与最大限度地促销商品。
包装设计可分为包装造型设计、包装结构设计、包装材质设计、包装平面视觉传达设计几个部分。
本文主要以包装平面视觉传达设计中图形设计与应用为主要内容展开。包装平面视觉传达设计包括图形、文字、色彩等艺术形式，均需突出产品的特色和形象，通过艺术设计的手法，力求直观准确的传达产品信息，以促进产品的销售。
要想成功地完成一件包装作品的设计工作，除了通过与委托人沟通，了解与分析了包装对象与设计任务，比如有关产品的各种资料：原材料、产品的质量、用途、性能及价格、目标消费群、销售方式、品牌个性、包装要体现商品的什么方面、与之竞争的又有哪些商品等相关信息外，我们还需要进行大量的市场调研工作，对销售对象、销售环境、产品产地的风土人情特点、了解目前的人们对产品包装的喜好、生产厂家的历史、同类产品包装的情报资料等进行更加科学合理的分析。在此基础上，我们才能够对自己的包装设计项目拟定合理的包装设计计划：包装重点资料的分析，明确设计意念，指定设计目标，提供设计意念的构思方案，明确预算经费、设计进度。
一旦当我们的包装设计目标明确，接下来的工作就是确定表现重点。这些表现重点一定是通过相应的图形与文字来体现的。因此图形的设计与应用是否合理将直接影响到包装设计作品的最终质量，而在包装设计教学中，学生往往会出现对包装设计中的图形缺乏正确的认识，甚至会滥用网络下载图片，而导致自己的包装设计作品显得毫无个性，缺乏灵魂。
二、包装中图形的表现重点
由于包装有着明显的空间限制，因此我们不可能在包装上做到面面俱到。那么就需要在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里用既符合商品特性，又体现商品个性的图形去打动消费者。一般我们的表现重点可以细分为三个方向：对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点；具有某种特殊功能的产品或者产品自身特色的，包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。除第一个方向外，另外两个方向表现的包装设计作品大多需要用上合适的图形。
包装中图形的功能是表现内容物和表达情感。总之无论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点，并且图形的设计与应用必须与品牌定位一致。具体方法：
1.在图形中突出品牌的色彩。在品牌设计时，通常会根据该企业或产品的特点与精神，设定出几种固定的色彩组合，成为企业或产品中的“企业标准色”，在统一企业或产品形象的同时，给消费者以强烈的视觉印象，那么我们在设计包装中的图形时，对色彩的考虑就不可以按照自己的喜好进行，而是按照企业已经确定或已经使用的“企业标准色”来使用。
2.在图形的选择上突出品牌的图形。品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。
3.突出品牌的字体形象。品牌的字体形象由于其可读性和不重复性或为突出品牌个性的主要表现之一，因此我们可以将与产品特征相符的图形与文字合二为一来进行设计。
三、包装中图形的表现方向
当我们在设计包装项目图形时，在服从品牌精神的前提下，可以从突出产品特色、表现商品的原料、功能、产地、传统特色、档次、消费者喜好等方面入手设计。设计者的主观愿望是否与社会消费心理取得一致也尤为重要。比如咖啡的包装，要在外包装上突出产品具体纯正产地这一特点，那么外包装上的主图形则可以尝试用各种不同表现手法来突出产地风貌；如无纯正产地这一特点，而是想表现一种消费者在消费该产品时的情景与心态，外包装上的主图形则可以将消费者在品尝咖啡时的场景以休闲风格插图展现。
四、包装中图形的表现方法
图形着重表现的是画面的主体形象，其表现手法有直接表现与间接表现两大类。
1.直接表现。通过产品主体形象直接了当地表现设计主题，对消费者进行明确、具体、直观的视觉传达。常用于产品自身形象悦目感人，以及让消费者直接见面更加具有吸引力的产品，如造型独特的工业产品、食品等。具体可运用摄影，以及写实、归纳、夸张等手法表现的绘画方式来表现。
2.间接表现。间接表现指间接地借助于和该对象有关的事物来表现该事物。这是比较内在与含蓄的表现手法。换句话说就是包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物，如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用结果、使用方式或商品的功能等媒介物来间接表现该商品，使消费者由此产生一定的联想和感受。比如设计定位确定为突出消费者主体形象，可以采用消费者形象进行直接表现，也可采用他们喜闻乐见的图形，比如传统食品包装中采用传统吉祥图形进行间接表现。
间接表现的图形有一定的难度，可借助联想法与寓意法。联想法：即借助于某种形象来引导消费者，让消费者根据图形来联想，补充上包装画面上所没有直接交代的内容；寓意法：用打比喻、象征这两种手法来达到目的，适合用于不容易或者不方便直接表现的主题内容，既能使画面更加生动活泼，也能够给消费者更多的想象空间。无论是直接表现，还是间接表现，都需要选择一个合适的艺术形式。任何艺术形式都有它独特的个性，既要考虑对主题内容的正确表现，还要考虑到与商品整体形象和设计风格的和谐统一。
3.包装中的图形分类。具象图形：又可分为照片与手绘两类方式表现的具象图形；以几何形组成的装饰图形；抽象图形。在设计表现中，这三类图形可以单独应用，也可以按照需要结合应用。此外，还可以借助生产工艺中的凹凸压印、烫金印金、镂空、上光等手段来增加图形表现的丰富性。
五、包装设计中图形设计要点
1.信息表达准确性。包装中图形的设计把话说清楚是最重要的。把握一个重点比把握几个重点要奏效，一种形象的特征往往是在与其它同类形象的比较中显现得更为鲜明。因此，在比较中把握特征是一个有效方法。因此在处理中可把握主要特征，注意关键部位的细节。
2.鲜明而独特的视觉感受。包装在销售的过程中，实际上也起到了一定的广告宣传作用，除注意内容物的信息传达外，还须具有鲜明而独特的视觉形象。简单或复杂的图形都可表现出独特之感。简洁富有变化，复杂却不繁琐，简而生动，繁而完美，才能新颖独特、富有个性，更能够吸引消费者的目光。
3、注意有关的局限性与适应性。图形会传达一定意念，不同的地区、不同的国家、不同的民族会有不同风俗习性应加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。
六、包装中图形色彩的运用方法
在包装图形中正确的运用色彩，既有利于消费者，也有利于商品销售。
1.依据商品的属性。依据不同类的商品运用色彩，则更加能够表现商品应体现出的风格。如食品类色彩宜使用暖色，来突出食品的新鲜、营养和味觉；化妆品类宜用较为柔和的中间色调；儿童类常用符合儿童的心理和爱好鲜艳的纯色和对比强烈的色彩等。
2.依据消费对象的思维模式。在前期的市场调查工作阶段，总结出的消费对该产品色彩方面的喜好，不可忽视。比如在设计纯净水的外包装时，就尽可能在所设计的图形的用色上遵循消费者对纯净水干净、清爽的认识，不宜采用明度过低的色调。
3.依据当地风俗习惯。一则是要注重对销售地的风俗习惯的尊重，尤其是少数民族地区，采用受欢迎的色彩，回避被避讳的色彩，才能够使产品的销售更为顺利；二来可以将具有当地风俗特色的民族产品在色彩上赋予当地特点，可增加其传统特色，使包装最好地为突出产品风格服务。
包装设计特点篇8
1.1在包装设计中运用剪纸艺术的艺术形态
设计包括多个方面，主要是包装外形和包装上的颜色和字体的设计。常见的包装主要是纸质的纸盒子，在纸盒上运用剪纸艺术当中的镂空外形设计，能够在赋予包装立体感的同时，又能使得包装设计新颖独特，让人耳目一新。我们可以尝试将民间折纸艺术当中的一些传统文化符号与现代的一些设计手法相结合起来，充分体现出产品包装的民族风采，让产品包装能够在人的第一眼印象当中就能吸引到人们的注意。这种方式同时也不会让产品包装失去现代特质，反而能够将传统艺术与现代设计特色相结合，从而让人耳目一新。如此，通过将折纸艺术的艺术形态运用到包装设计当中，能够很好地解决包装外形设计的难题。
1.2在包装设计中突出剪纸艺术元素
如果能够在现代包装设计当中运用到民间折纸艺术元素，就能是现代设计绽放出不同的色彩来。由于现代产品包装大都设计雷同，在设计思想上基本校级教改项目：传统民间剪纸艺术与现代平面设计的研究，项目号JG1025。没有区别，如果能有新的元素加入，势必能让产品拥有不一般的吸引力。其中就包括剪纸艺术元素的融入。上海市曾经举办了一届礼品包装设计大赛,在设计大赛中脱颖而出的包装产品当中，绝大多数都是在包装设计当中运用到了民间的折纸艺术。通过将折纸艺术元素体现在产品的包装设计当中，设计出的包装能够将产品的高雅和气质所体现出来，从而让这些设计在众多现代设计中脱颖而出。这些包装设计突出了剪纸艺术元素的融入，一方面使得包装的产品的文化内涵大大提升，也同时提升了设计的水平，给人一种与众不同的新奇感。正是靠着出奇制胜的优势，剪纸艺术下的包装设计才能在众多包装设计当中显现出不一样的风采。
1.3剪纸艺术中色彩特点的应用
包装设计特点篇9
包装作为在购买时与消费者最直接沟通情感和传递信息的手段与渠道，其实是最直接的品牌展现，所以包装设计要与市场接轨，要与市场接轨就是要与产品接轨，与消费者接轨，其包装风格思路应该最直接的满足其产品定位，满足其目标消费者需求，符合其品牌理念。因此在品质、品牌已得到消费者认知的前提下，包装对产品的销售影响巨大。
包装设计应在符合市场条件下进行美化，要分清设计的主次。作为包装，其应用目的是盈利，所以包装作为商品的一部分必须符合市场，它不是一件艺术品，它是实实在在的商品，产品的价格决定产品的档次，包装设计要与产品的档次相符，切不可出现用低档次的包装设计来支撑高档次的产品价位，亦不可用高档次的包装设计来带动低档次的产品，凡事要有度，否则就会不伦不类，适得其反。包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，要符合消费者的个性特点。同时要符合品牌内涵定位。品牌是产品多年文化的积累，是产品属性的来源，是产品品质的保障，所以其品牌内涵应该是持续成长、拔高的，所以包装设计应该与品牌理念与内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。
任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。
重视包装就是重视产品
包装使产品具有一定形态：很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果。对产品质量有一定保护作用：如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？使产品区别于竞争对手：以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；
包装同时兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的ptt瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。设计是重中之重
包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。包装设计能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
1、要找到产品的个性特点
同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位于活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。
2、反映商品品牌内涵
在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。
3、企业文化形象的积累和反映
包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。
4、体现出一定的地域民族文化
这一点在食品业包装设计中体现得尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而我们东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。
目前，包装设计系列化、个性化已经成为各产品生产厂家的明智选择。这样，一来便于集中宣传产品形象及企业形象，二来有利于使用者加深印象。因此，企业在保证商品质量，不断推出新产品的同时，尤其注重包装设计，优化企业及产品的形象，因为良好的包装是企业商品高品质的最直接体现。
重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造性的活动，而不是简简单单的色块组合，怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩的运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上充分考虑到产品作用、基本功能，及消费者的心理感受等因素。
很多产品，它都有着严格的质量要求，其包装也有其独特之处，对产品包装的文字内容都有严格的规定。这就要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理，使消费者看起来方便、舒适，使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。同样一个设计，如果不注重字体、图案位置的调整，虽然文字内容上不影响使用，但视觉效果上给人以平淡、混乱甚至极不舒服的感觉。影响了整体形象。在设计中要综合考虑各方面因素，注意设计上细部的处理，考虑到使用者的需求与审美观。
包装产品——细节决定成败
细节决定成败，设计产品包装时，也一样需要考虑多种细节因素，这些因素也是产品包装最基本的需要。
包装设计特点篇10
关键词：包装设计香水品牌推广
现如今，我国国民经济稳步发展，人们的生活水平得到大大提升，生活质量也越来越被人们重视，而人们也逐渐的提高了对于美丽的需求，香水是美丽的一个体现。由于如今市场的逐渐成熟，包装设计的要求也愈加严格。包装的设计可以把产品的个性价值显现出来，包装也是消费者选择购买商品的一方面，包装的外观、功能以及形式都能够影响消费者的购买欲望。一个成功的包装设计能够让人们认识这个品牌，从而成功的销售出去。本文探究了对于商品来说，包装设计的重要性、香水包装设计的特征以及包装设计中体现香水品牌推广的设计。
一、包装设计的重要性
随着经济的快速发展，包装设计影响着商品的销售情况，包装设计也会对于产品的本身造成影响。包装既能保障产品的安全，使商品的外观看起来赏心悦目，还能够推广产品的品牌，因此包装对于商品来说十分重要。怎样能够体现出产品的形象，树立正确健康的形象是包装设计师要考虑的重要问题，要在销售产品过程的每个部分都能够体现出品牌的形象，改变消费者的初始印象，影响消费者的消费行为，让消费者产生购买欲。包装才能使消费者分辩认识产品，优秀的包装设计具有重要的作用，对于品牌推广有很大的帮助。包装的设计不仅要体现本产品的特质，还要与消费者的审美习惯相符，因此包装设计很重要。设计师设计包装时，需要体现产品自身的价值，还要体现包装外观的美感，提升商品附加值，以达到提升品牌知名度的效果，使产品价值能够得到消费者的认同。而且，企业形象也要在包装设计中体现，包装设计既推广了产品，也宣传了企业，可见包装设计的重要性。
二、香水包装设计的特征
由于人的生活经验、文化水平、家庭环境的不同，人们对于香水的选择也大相径庭，如今，香水的品牌逐渐增多，通过考虑个人的实际情况或者社会情况等原因，设计师会设计出具有针对性的香水以及香水的包装，来满足社会上不同年龄段的消费群体。香水的设计师还需要结合实际情况，设计好香水的包装，满足市场的需要，创新包装设计。因此，包装设计师的理念要十分先进，想象力要丰富，包装设计才能十分独特，具有个性化，外观也符合大多数人的审美。香水的包装设计十分重要的一点就是，能够让人们产生购买欲望。香水的味道在包装外部无法闻到，却能够通过香水包装造型、包装色彩、装饰图案以及包装材料大概了解到香水的香味。优秀的香水包装设计应该是香味与包装相得益彰，便于消费者记忆，透过包装外部消费者可以理解到它的品牌含义，使得消费者购买使用完之后仍然念念不忘，想要再次购买。香水的包装设计不仅要与香水自身的本质相符合，还要能够满足消费者的需求，这才是优秀的香水包装设计，才能够使香水的品牌得到有效的推广宣传，优秀的包装设计能够销售出更多的香水，由此也可以看出包装设计对香水品牌推广的重要性。
三、包装设计中体现香水品牌推广的设计
1、包装设计中的造型设计
包装造型的设计对于香水来说非常重要，包装造型要有品牌自己独特的个性，吸引消费者眼球，宣传香水的品牌意义，让消费者更加了解品牌的含义。消费者通过购买或者使用香水时也能加深品牌含义，使得香水品牌得到有效推广。
2、包装设计中的色彩设计
香水品牌中包装色彩的设计对香水有重要的影响，眼睛是心灵的窗口，视觉能够给人们最直观的刺激，香水的独特性可以透过视觉信息展现。香水的特质是包装设计中的色彩设计体现的，让消费者产生联想，使消费者记住这个品牌，提高品牌的知名度。
3、包装设计中的装饰图案
装饰图案具有生动形象的特点，直接向消费者传达了品牌的含义，香水包装的设计者想要传达消费者的理念、品牌的精神、品牌所在企业想要传达的企业文化以及对于香水的宣传都可以在装饰图案里体现。包装设计中的装饰图案延伸了品牌含义，使得香水品牌得到良好的宣传，消费者们才会主动购买香水，凸显了包装的重要性，达到了推广香水品牌的最终目的。
4、包装设计中的包装材质
好的香水自然要配有质感的包装材质，使品牌气质能够通过包装材质体现出来，展示出香水的魅力。现如今玻璃、金属以及塑料都是用的比较多的香水包装材料，其中玻璃最为常见，由于玻璃价格较低，而且玻璃是能够循环使用的一种环保材料。玻璃作为香水的包装，显得高端有质感。塑料的加工性能与其他材料相比更好，不仅可以让他保持原来的色彩，还能够通过印刷变换颜色。金属的包装材质具有强烈的华丽感、冷酷感以及时尚感，触摸感受与其他香水相比不同，具有很好的印刷成效。如果是用金属的包装材质，要隔绝空气，还要避免在太阳中暴晒，使得香味保持的更持久。良好的包装材质才会使更多的消费者趋之若鹜，从而达到香水品牌宣传推广的作用，体现了包装设计的重要性。
四、结束语
综上所述，包装设计对于香水的品牌推广十分重要，品牌形象会根据消费者最直观的视觉感受通过包装的外观、功能以及形式展现出来。由不同的香水品牌体现了不同的文化，独特完美的包装设计很好的展现了香水的魅力，也能够吸引消费者的目光，促使消者购买香水，也高效的推广了香水的品牌，使香水品牌被更多人熟知。参考文献：
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