品牌推广工作内容篇1
一、引言
高校是实现我国科教兴国、人才强国战略的重要依托，是培养具有坚定的社会主义理想信念同时又具有创新能力和实践能力的合格建设者和接班人的摇篮。近年来，高校的教师党建工作取得了不少成绩，总体来说，高校党员教师队伍不断壮大，党员教师的社会主义共同理想信念更加坚定，党员责任和党员意识不断增强。但当今世情、国情、党情瞬息万变，需要高校党建工作者能够在激烈的竞争中，找到新的经验和方法来推动和促进党建。高校教师基层党建品牌建设适应了这一要求，对增强高校党建活力发挥了重要作用：高校教师党建品牌建设进一步影响、引导、带动、激发了高校教师的党员意识和党员责任，推动和促进了实际工作问题的解决，还不断得以复制、扩展和壮大，从而对高校党建工作的推进具有不可估量的巨大作用。
二、高校教师基层党建品牌的价值内涵
高校教师基层党建品牌是指以加强党对高校的领导为目的，以实现党对高等教育的要求为目标，以高校教师党员为主体，具有明显标识性、带动性、影响力的党建团队、工作经验或工作模式。
1.创建高校教师基层党建品牌的根本目的
高校教师基层党建品牌建设的根本目的是体现和突出党组织的先进性。党的先进性建设理论向高校教师基层党建品牌创建提出了总体要求和根本思路。只有坚持马克思主义的思想指导地位，坚持立党为公、执政为民的根本宗旨，坚持全面从严治党的根本要求，才能保证高校教师基层党建品牌建设朝正确的方向发展。因此，高校教师基层党建品牌创建过程中必须时刻把先进性作为品牌建设的内容、标准和基本要求。
2.高校教师基层党建品牌的定位
高校教师基层党建品牌的创建必须有明确的定位，否则就不能发挥出其作用和价值。首先，高校教师基层党建品牌创建的目的是更好地加强党对高校的领导，实现党在高等教育中培养人才的目标。其次，高校教师基层党建品牌的创建主体是高校基层教师，因此，品牌创建的内容和模式必须适应主体特征和需要。最后，品牌创建要求品牌的形成、发展、成熟必须有一个严密的过程，而当品牌树立之后，又必须不断充实完善，才能使品牌更持久。
3.高校教师基层党建品牌创建的核心要素
高校教师基层党建品牌的标志：必须具有先锋模范带头作用。创建党建品牌就是为了在广大教师中树立典型，以品牌为示范，服务基层党组织，服务广大党员，提高党建工作效率，充分调动其他基层教师党员的积极性和主动性。高校教师基层党建品牌创建的关键：全天候的党员宗旨意识和担当意识。优秀的党建品牌的创建必须要求基层党员具备良好的宗旨意识和担当意识，这种宗旨意识和担当意识不仅要内化于心，而且要外化于行，不仅体现在工作中，也要反映在日常生活中，只有这样，才能使党建品牌具有强大的说服力和影响力，这要求全体党员同志始终具有高度的责任意识，时刻共同自觉履行党员责任，共同维护好党建品牌。党建品牌的动力：品牌内容的针对性和有效性。党建品牌的创建必须与时俱进，以时代精神和改革创新精神切实解决高校教师在实际的教学科研生活中面临的实际问题，品牌的针对性和有效性是高校教师基层党建品牌的力量源泉。
三、高校教师基层党建品牌的突出特征
高校教师基层党建品牌与高校党建的一般性工作是有区别和不同的，首先，它具有先进性。高校教师基层党建品牌在作用和功能上必须充分体现出与一般的党建工作相比所具有的明显的先进性：在教育目标的实现、为教师教学科研提供的服务、教育方向的保障、社会主义合格人才的培养等方面具有一般党组织所不具备的突出优势。具体来说，就是在思想意识和政治觉悟上能够坚定地拥护党的领导、拥护社会制度，坚持我国高校发展方针，在科研教学上具有创新意识和创新能力，在所从事的专业和领域能够取得优异成绩，也始终能为广大师生的根本利益服务。
其次，具有直观性。高校教师基层党建品牌最鲜明的标志就是它的品牌认知，让所有接触党建品牌的群众能够一眼辨识、一目了然。这种党建品牌的直观性包括对党建品牌的标识认知、内容认知、作用认知。直观性认知便于形成品牌理念，对品牌进行打造和运作，构成品牌信誉，赢得品牌影响。
再次，具有现实性。高校教师基层党建品牌不能仅仅就先进谈先进，不能脱离高校教师工作和生活的实际，而应当与高校教师实际工作紧密结合；或者积极为学校的发展规划献计献策；或不断探索新的教育理念，开展教育改革；或者关注民生，解决生活中的实际困难，把高校教师基层党建品牌打造成党的上级领导组织和党员教师之间互通的桥梁。
最后，具有可推广性。高校教师基层党建品牌的创建就是为了把有益的经验、做法进行复制和推广，使得党建品牌既惠及品牌内部的每个党员同志，也充分发挥品牌的示范和引领作用，形成以点带面、星火燎原的辐射局面。
四、高校教师基层党建品牌的生成要点
一个有效的高校教师基层党建品牌的生成，不是一时头脑发热或者跟风的昙花一现，需要反复酝酿和论证，需要精心打造和培育。
1.结合实际需要，精准确立党建品牌
高校教师基层党建品牌必须围绕该校的发展目标，着眼于该校的人才培养、教学科研和社会服务的客观需要，根据教师的特点和优势，结合高校党建工作的客观情况和内外部条件，结合该基层组织的实际情况，明确党建品牌的目标定位，塑造党建品牌，打造独特的党建品牌形象，精心设计党建品牌建设架构，合理规划党建品牌发展步骤。
2.充分利用现代化的科技手段和媒介平台，丰富和完善党建品牌内容
高校教师基层党建品牌的创建不仅仅是一个形式和口号，还需要通过实际的载体来承载党建品牌的具体内容。随着现代化的交流方式的日新月异，人们对党建品牌的认知和认同已经不仅仅局限于过去的报纸杂志、广播电视等传统方式，党建品牌建设应该充分利用网站、手机软件、微信公众号等现代化的科技手段和媒介平台，开展丰富多彩的党建品牌活动，充实和完善党建品牌建设形式，让党建品牌看得见、摸得着。
3.注重长效机制建设
健全和完善高校教师基层党建品牌需要制度的保障，只有建立党建品牌的支撑体系，实现指导、组织、管理的全方位统筹，形成长效运转机制，高校教师基层党建品牌的生命力才能维系。但长效机制建设又不是僵化的、一成不变的，它必须随着客观形势的变化、具体目标不同而进行动态调整，只有这样，党建品牌才能做到与时俱进。
4.注重党建品牌的推广
高校教师基层党建品牌创建的根本目的就是要使得优秀的党建工作经验得到示范推广，因而，一旦党建品牌创建成功，推广宣传就是党建品牌建设的一项重要工作。好的?h建品牌推广要做到：一是推广内容的契合性。具有推广价值的党建品牌在传播过程中，一定要考虑到它的契合性，要选取可复制、有借鉴的内容进行宣传。二是推广形式的有效性。推广形式对推广作用影响巨大，好的推广形式可以成倍放大党建品牌的示范作用。无论是通过传统方式还是现代方式，推广的形式一定要与内容相适应。三是推广效果反馈。有效的推广一定是对推广结果进行及时的调查和反馈，对推广情况和效果的跟踪可以促进对推广内容和形式的调整，从而增强推广的作用和价值。
五、高校教师基层党建品牌建设的问题规避
近些年，高校教师基层党建品牌建设进行得如火如荼，遍地开花，但也出现了不少问题。比如，品牌认识不到位，对党建品牌的重要作用认识不清；党建品牌创建管理缺失，没有科学合理的长期战略规划和相应的管理措施；党建品牌服务群众作用不明显，很多党建品牌流于形式，在围绕高校发展大局、服务群众等方面没有起到作用。
要规避高校教师基层党建品牌建设中出现的这些问题，首先，要加强高校教师基层党建品牌的理论研究，认识到党建品牌的重要性，在党建品牌创立和建设上加强顶层设计，使高校党建品牌建设能够按照自身的规律不断健康发展。
其次，要着力培养党建品牌建设人才。党建品牌的建设和管理需要有专业知识、专业能力的人才队伍，专业人才能够准确把握党建品牌定位，能够科学制定党建品牌规划，能够严格执行党建品牌任务，从而使得党建品牌能够专业化。
品牌推广工作内容篇2
锡盟烟草实施员工个体服务式工作品牌规划的必要性和可行性
从目前的工作任务落实的过程来看,锡盟烟草主要采用“企业目标部门目标员工工作任务(职责)”的模式,即:将企业总体工作任务层层分解落实到员工,由员工通过工作任务的完成来累加实现企业的总体工作目标,很显然,这种模式具有目标明确、权责清晰、沟通顺畅、保证效率的优点,但难免存在一定的局限性:员工通常只是将这些工作看成一种仅限于“完成”层面的任务,缺少主动探讨尝试,因此,企业的预期目标往往在员工的“被动”工作中打了一定的“折扣”。员工个体服务式工作品牌规划理念的提出,就是要从根本上解决员工工作上内在动力不足的问题,同时也为烟草行业工作标准化的推进奠定基础。员工个人服务式工作品牌规划主要是针对锡盟烟草企业管理及人力资源开发的实际提出的。当前,烟草行业正在大力推行科技创新的行业决策,体现在烟草流通企业上即为扎实推进管理创新,这便是开展员工个体主动服务式工作品牌管理创新的必要性。近年来,锡盟烟草企业管理体制、机制日趋成熟,iSo9000质量管理体系、“六有”管理体系的导入与推进、员工绩效考核评价体系的进一步完善等等举措都为锡盟烟草管理体系的完善和发展奠定了基础,同时也为员工个体服务式工作品牌规划的实施创造了有利条件:一是锡盟烟草领导班子历来高度重视并大力支持管理创新,在锡盟烟草范围内营造起了鼓励创新、肯定创新、发展创新的良好氛围。二是经过近些年各项体系贯标、达标,锡盟烟草全面建立起了工作体系化、标准化、流程化的工作模式,这也为员工个体服务式工作品牌规划的导入和实施创造了条件。三是在近几年的各项体系贯标、达标过程中,培养了一批理解力、执行力比较强、综合素质过硬的员工,他们在各项体系的建立和推进过程中扮演了学员、联络员、内训员、内审员和具体工作人员的角色,为各项管理体系的引入和落地实施提供了强有力的保障。这同样也为员工个体服务式工作品牌的导入和实施创造了条件。
如何规划和实施员工个体服务式工作品牌
员工个体服务式工作品牌的规划和实施大体上可分为品牌化体系的培养、控制、效果评估和品牌化体系发展四个阶段。具体内容如下。员工个体服务式工作品牌的导入此阶段的工作主要向领导、中层干部及员工宣传、阐释员工个体服务式工作品牌的含义与实施意义;成立员工个体服务式品牌管理领导小组并印发实施方案,实施方案要注明实施的方法、步骤、人员及实施的阶段性安排。员工确定自己的工作品牌后,由部门负责人根据其实际工作内容和单位管理体制、企业文化等内容进行审核,合格后提交工作品牌管理领导小组评定,内容充实、策划合理的工作品牌规划提报单位局长(经理)办公会议审批,审批合格的,则由工作品牌管理领导小组统一组织实施和推广,并在实施和推广过程中对工作品牌进行检验、充实和完善。员工个体服务式工作品牌体系的控制本阶段工作主要是对已通过评审的工作品牌实施的全程控制,以保证品牌实施各环节不偏离目标。在工作品牌实施控制过程中,工作品牌管理领导小组要分阶段、分层次、分环节对每个员工工作品牌进行分析和评估,对偏离品牌策划方向和存在欠缺的地方及时提出修正和修改意见,并监督实施,达到“通过控制过程来控制结果”的目的。员工个体服务式工作品牌实施效果评估本阶段工作是在品牌化体系控制的基础上,通过对员工在品牌化过程中工作质量的综合评价来实现对员工工作品牌质量进行的最终评定。主要措施如下:将员工全年绩效考核情况、工作服务承诺兑现情况、工作品牌培育目标完成情况、年终个人综合考核等情况作为考核的主要指标,对评估总分在90分(含)以上的工作品牌确定为合格品牌,70-89分的为基本合格品牌,69分以下的为不合格品牌。确定为合格的工作品牌要作为该岗位的品牌样本纳入锡盟烟草行业员工个体服务式工作品牌档案,作为工作品牌策划与实施的样本,发挥其标杆作用;对于基本合格与不合格的品牌,要由员工个体服务式工作品牌管理领导小组组织相关人员对上述工作品牌存在的问题处理后进行第二次评审。员工个体服务式工作品牌体系的发展本阶段工作主要是对上述三阶段工作的总结与发展,品牌化体系发展包含两个方面要求:一是对已成为标杆的工作品牌进行推广,另一方面是对工作品牌各环节工作进行改进和提升。通过标杆工作品牌的树立与推广,在员工中形成工作品牌化的提升带动效应和趋同效应,达到“见贤思齐”的效果;通过各环节工作的改善和提升,使工作品牌化能够良性循环和可持续发展,避免落入仅为培育工作品牌而培育品牌的窠臼。
品牌推广工作内容篇3
给中国本土企业的品牌速成套餐
•品牌战略规划
•品牌形象规划
•整合行销传播策略规划
•顾客满意服务体系规划
品牌战略规划
规划品牌的涵盖领域和子品牌系列，并对整个品牌的培育、发展和管理做出阶段性规划
制定品牌的宪法，成为一切广告、公关、促销活动的依据
品牌形象规划
品牌形象首先是传播的标准件
以形象统合品牌资产，超越地域、文化和语言，传播品牌的核心价值，实现品牌的接触管理。
整合行销传播策略规划
----我们唤起市场对您的需求
我们不是在为您推出产品或品牌，我们致力在市场上唤起一种需求，而这一需求只有您能满足，让消费者和您一起演绎品牌的故事，构建您的品牌资产。
所谓整合，就是用一个策略，主导所有推广工具和传播渠道。
顾客满意服务体系规划
顾客满意的基本原则，是让顾客得到超出期望的满意服务。
力创通过对顾客满意服务体系的规划、培训和传播，让您的顾客对您旗下的任何一个分支机构或销售终端，都怀着同样的期望，并得到同样的满意。
所以，这里有“期望”和“满意”两个标准件。调查顾客的“一般性期望”是开展工作的基础。
•制定顾客满意服务体系时，给每一个环节的工作人员一个准确的顾客导向的角色定位和服务理念，远胜于100条行为规范。例如迪斯尼对售票员的定位：“你不是在售票，而是在进行迪斯尼和顾客的第一次沟通。”
•所谓“顾客满意”，厘清“顾客”的概念并不容易，不仅涉及购买决策的环节，更包括使用商品的社会环境。
•整个顾客满意服务体系，就是一个接触管理系统，厘清与顾客的接触点，并规划服务体系，是基本的工作方法。接触点来源于过程，需模拟顾客的购买流程和我们的服务流程。
顾客满意服务的工作项目
•建立标准——总服务理念。让顾客怀着何种期望，如何传播唤起这一期望，又得到何种满意。
顾客导向下从上到下的角色定位和行为准则。
•厘清对象——顾客的范围。
•服务流程的具体行为规范
•建立满意度的调研体系，规定执行周期和内部信息沟通制度。
整个顾客满意服务体系，就是一个接触管理系统，厘清与顾客的接触点，并规划服务体系，是基本的工作方法《品牌规划手册》，具体内容包括：
（1）品牌属性
（2）品牌核心价值
（3）品牌个性
（4）品牌利益点
（5）品牌特定人群分析
（6）传播概念
（7）品牌培育、发展及管理发展规划
2、根据对企业Vi体系的全面了解，规划新的面对国内市场的Vi体系，形成《Vi手册》，具体内容包括：
（1）基本设计部分：
a、标准字（中、英文）
B、标志
C、标准色
（2）应用设计项目
a、信封、信纸、便笺纸/其它办公用品
B、名片
C、包装（3款）
D、说明书
e、海报（2款）
F、终端形象设计（柜台、专卖店各一款）
整合行销传播策略及策略执行
1、根据调研结果，制定市场及传播战略，形成《整合行销传播大纲》，具体内容包括：
（1）商品定位
（2）消费群定位
（3）市场区域定位
（4）营销组合（价格，通路分析）
（5）广告策略
（6）促销策略
（7）公关策略
（8）媒介策略
2、根据《整合行销传播大纲》，制定99年广告计划，具体内容包括：
（1）广告目标
（2）广告运动阶段划分
（3）各阶段广告主题
（4）媒介安排（媒介策略及媒体购买安排）
3、根据品牌推广及营销推进需要，制定《促销活动执行方案》，具体内容包括：
（1）活动目的
（2）活动主题
（3）活动时间及地点
（4）活动综述
（5）活动计划
（6）活动准备工作
（7）活动工作安排
（8）活动期媒介安排
（9）相关宣传设计
4、根据品牌推广及营销推进需要，制定《公关活动执行方案》，具体内容包括：
（1）公关活动目的
（2）公关活动主题
（3）公关活动内容
品牌推广工作内容篇4
第一条为推进名牌战略的实施，加强广东省名牌产品（工业类）的监督管理，规范广东省名牌产品（工业类）的评价，推动企业实施名牌战略，引导、支持企业创名牌，增强我省产品的市场竞争力，根据《中华人民共和国产品质量法》、国务院颁布的《质量振兴纲要》、国家质量监督检验检疫总局《中国名牌产品管理办法》和《广东省实施名牌带动战略联席会议工作制度》及《广东省实施名牌带动战略联席会议成员单位主要职责》的规定，制定本办法。
第二条本办法所称广东省名牌产品（工业类）是指实物质量达到或接近国内、国际同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位、市场占有率、出口量和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力、由本省企业制造、并拥有自主知识产权的工业产品。
第三条广东省名牌产品（工业类）评价工作以市场评价为基础，以社会中介机构为主体，以政府积极推动、引导、监督为保证，以用户（顾客）满意为宗旨的总体推进机制。
第四条广东省名牌产品（工业类）评价工作坚持企业自愿申请，科学、公正、公平、公开，不搞终身制，不向企业收费，不增加企业负担的原则。
二、组织管理
第五条广东省名牌产品（工业类）评价工作由广东省名牌产品推进委员会负责，在广东省实施名牌带动战略联席会议（以下简称联席会议）的统一指导下开展工作。
第六条广东省名牌产品推进委员会由省质监局、省经贸委、省工商局、省计委、省外经贸厅、省卫生厅、省农业厅、省药监局、省知识产权局、省科技厅、省信息产业厅、省委宣传部、广东出入境检验检疫局、省委政策研究室、省政府发展研究中心、省消费者委员会、省质量协会、省标准化协会、省质量检验协会、省企业发展战略研究会等省直部门、有关社团、专家等组成，办事机构设在省质监局。主要负责广东省名牌产品（工业类）评价工作的具体实施；拟订、修改名牌产品（工业类）管理办法和评价标准；负责对名牌产品（工业类）的监督、管理工作。
广东省名牌产品推进委员会每年根据工作需要，聘任有关方面专家组成若干专业委员会，各专业委员会在广东省名牌产品推进委员会的组织下，根据产品类别分别提出广东省名牌产品评价实施细则和方案，进行具体评价工作。提交评价报告后，评价工作结束，各专业委员会自动解散。
第七条各地级以上市质量技术监督部门在各自行政区域内牵头负责广东省名牌产品（工业类）的申报和推荐工作，并组织实施对广东省名牌产品（工业类）的监督管理。
三、申请条件
第八条申请广东省名牌产品（工业类）称号，应同时具备下列条件：
（一）符合有关法律法规和产业政策的规定，列入《广东省工业产业结构调整实施方案》鼓励发展的产品目录或是改造提高的产品目录的；
（二）实物质量在同类产品中处于省内领先地位，并达到或接近国际先进水平；由本省企业制造、拥有自主知识产权，技术含量较高，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居省内同类产品前列；
（三）年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居省内同行业前列；
（四）企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居省内同行业前列；
（五）产品按照具有国内或国际先进水平的标准组织生产；
（六）企业具有完善的计量检测保证能力；
（七）企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；
（八）企业具有完善的售后服务体系，用户（顾客）满意程度高。
（九）企业有较强的发展后劲，近三年没有较大的经济滑坡。
第九条凡有下列情况之一者，不能申请“广东省名牌产品（工业类）”称号：
（一）列入《广东省工业产业结构调整实施方案》的限制、淘汰禁止的产品目录；
（二）列入工业产品生产许可证、强制性产品认证及计量器具制造许可证等管理范围的产品而未获证的；
（三）在近三年内，有被省级以上质量监督抽查判为不合格经历的；
（四）在近三年内，出口产品发生重大质量问题事故的；
（五）近三年内发生质量、安全事故，或者有重大质量投诉经查证属实的；
（六）产品存在知识产权纠纷的；
（七）有其他严重违反法律法规行为的。
四、评价指标
第十条建立以市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要评价内容的评价指标体系，并以自主知识产权和采用国际标准为主要参考指标。
第十一条市场评价主要评价申报产品的市场占有水平、用户满意水平和出口创汇水平；质量评价主要评价申报产品的实物质量水平和申报企业的质量管理体系；效益评价主要对申报企业实现利税、工业成本费用利润水平和总资产贡献水平等方面进行评价；发展评价主要评价申报企业的技术开发水平和企业规模水平；核心技术、自主知识产权作为主要参考指标。
第十二条不同产品评价细则的制定、综合评价中评分标准的确定、不同评价指标权数的分配、不能直接量化指标的评价方法、评价中复杂因素的简化以及综合评价结果的确定等，均由广东省名牌产品推进委员会确定。
五、评价程序
第十三条广东省名牌产品（工业类）评价工作每年进行一次。每年第一季度由广东省名牌产品推进委员会公布开展广东省名牌产品（工业类）评价工作的产品目录及受理广东省名牌产品（工业类）申请的开始和截止日期。
第十四条企业在自愿的基础上如实填写《广东省名牌产品申请表》、提供有关证明材料，并按规定日期报本地地级以上市质量技术监督局审核，材料数据应和年终（财务）报表一致。
第十五条各地级以上市质量技术监督局在规定的期限内牵头组织本市有关部门及有关社会团体对申请企业是否符合申报条件、企业申报内容是否属实等有关方面提出评价意见，并形成推荐意见，统一报送广东省名牌产品推进委员会。
第十六条广东省名牌产品推进委员会汇总各地推荐材料后，组织有关部门和社会团体对企业的申报材料进行审核，确定初审名单，并将初审名单及其申请材料分送相应的专业委员会。
第十七条各专业委员会按照评价细则对申请产品进行综合评价，形成评价报告，并据此向广东省名牌产品推进委员会提交本专业的广东省名牌产品（工业类）建议名单。
第十八条广东省名牌产品推进委员会将各专业委员会提出的建议名单汇总分析后，审议确定初选名单。
第十九条广东省名牌产品推进委员会将审议确定的初选取名单通过媒体向社会公示并在一定限期内征求社会意见，最后审议、公布。
第二十条以广东省名牌产品推进委员会的名义授予“广东省名牌产品（工业类）”称号，颁发广东省名牌产品（工业类）证书及奖牌。
六、监督管理
第二十一条广东省名牌产品（工业类）证书的有效期为三年。在有效期内，企业可以在获得广东省名牌产品（工业类）称号的产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中使用统一规定的广东省名牌产品（工业类）标志，并注明有效期。法律法规另有规定的除外。
第二十二条广东省名牌产品（工业类）在有效期内，免于省内各级政府部门的质量监督检查。对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。
第二十三条广东省名牌产品（工业类）在有效期内，列入打击假冒、保护名优活动的名优产品范围；获广东省名牌产品（工业类）的企业应配合执法部门作好产品真假鉴别工作。
第二十四条对已经获得广东省名牌产品（工业类）称号的产品，如产品质量发生较大的波动，消费者（用户）反映强烈，出口产品因质量问题遭国外索赔，企业发生重大质量事故，企业的质量保证体系运行出现重大问题等，广东省名牌产品推进委员会可以根据具体情况暂停或者撤销该产品的广东省名牌产品（工业类）称号。
第二十五条广东省名牌产品（工业类）标志属质量标志。广东省名牌产品（工业类）称号、标志只能使用在被认定型号、规格的产品上，不得扩大使用范围。未获得广东省名牌产品（工业类）称号的产品，不得伪造、冒用广东省名牌产品标志；被暂停或撤销广东省名牌产品（工业类）称号的产品、超过有效期重新申请且未获通过的产品，不得继续使用广东省名牌产品（工业类）标志；禁止转让、伪造广东省名牌产品（工业类）标志及其特有的或者与其近似的标志。违者按《中华人民共和国产品质量法》第五十三条对伪造、冒用质量标志的规定进行处理。
第二十六条参与广东省名牌产品（工业类）评价工作的有关机构和人员，要保守企业的商业和技术秘密，保护知识产权；严于律己、公正廉洁，要严格按照有关规定、程序进行评价。对于违反规定的单位或者个人，将取消其评价工作资格。凡因、、，未构成犯罪的，由其所在的工作单位给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第二十七条申请企业及有关机构所提供的数据应当真实，严禁弄虚作假。对于采取不正当方法取得广东省名牌产品称号者，将予以取消，并通报批评，三年内不再受理该企业的广东省名牌产品申请。
第二十八条各地级以上市实施名牌带动战略联席会议负责本行政区域内名牌战略的推进工作，可以按照本办法的规定，协助政府制定相应的创名牌计划并组织实施。除按本规定的名牌产品评价工作外，其他组织和个人不得进行广东省名牌产品评价活动。
七、附则
第二十九条广东省名牌产品标志管理办法另行制定。
品牌推广工作内容篇5
[关键词]电视媒体；品牌；问题
20世纪90年代初，随着中国市场经济体制的确立和传媒产业化进程的加快，中国电视媒体开始了品牌经营的探索之路。经过十几年的实践和发展，
“相信品牌的力量”逐渐成为当今中国电视传媒行业的共识和追求目标。“我国传媒产业的发展已经进入了‘品牌经营时代’。”
关于品牌的概念，美国营销协会有一个比较经典的释义：“品牌是一种产品或服务的名称、词语、符号、设计或这几个元素的综合，用以从竞争对手中识别和区分这种产品或服务。品牌名称传达一种人为设计的属性和意义，从而带来功能之外的附加价值。塑造品牌的基本动因在于提供一种符号，以促进消费者对该产品(或服务)的快速识别并方便其重复购买。”根据这种解释，我们把电视媒体品牌定义为：“是指电视媒体为了把自己或自己的媒体产品区别于其他电视媒体或其他电视媒体的产品，用特定的名称、术语、标记、设计等符号来标志媒体或媒体产品个性、内涵、形象等，从而提高在观众中的知名度、美誉度和忠诚度。”在逐渐开放的媒体市场环境和日趋激烈的竞争条件下，电视媒体品牌对受众有较大的吸引力，是收视率的保障，是增加广告收入的有效手段，也是媒体增强自身实力和社会影响力的途径之一。因此，电视媒体品牌经营是中国电视媒体发展壮大的必由之路。
和企业的品牌经营战略一样，电视媒体品牌经营也是一个复杂的系统工程，“是从品牌定位开始，经过品牌设计，通过品牌传播，建立品牌认同和顾客忠诚，通过品牌的建设、运营与管理及延伸、扩张、组合等一系列战略、策略与决策，直至使品牌增值的全过程。”本文以品牌经营的几个主要元素――品牌建构、品牌推广、品牌维护、品牌延伸为基点，对当前中国电视媒体品牌经营的现状进行考察和分析，并针对电视媒体品牌经营中存在的问题提出一些自己的思考。
一
品牌建构是品牌经营的第一步，是指通过精心策划设计、命名某种产品或服务使其区别于同类竞争对手的过程。然而，对于电视媒体来说，品牌建构远远不止取名字这样简单。品牌建构的真谛在于将“产品或服务”变成消费者头脑中独一无二的、记忆深刻的、有价值的、值得信赖的品牌名称。因此，除了明确的标志之外，优质的内容、个性的形象、精确的定位等都是建构电视媒体品牌的重要因素。
中国电视媒体经过多年的发展，“内容为王”已经成为中国电视媒体的共同理念。从1993年央视《东方时空》等栏耳开始，中国电视媒体在品牌化探索的过程中，不断提高电视节目质量，取得了有目共睹的成绩，涌现出一大批优秀的精品节目，受到广大电视观众的喜爱和追捧，为媒体品牌建构奠定了坚实的基础。但是，与世界知名传媒品牌相比，中国电视节目内容的整体水平还存在着很大的差距，节目质量还有待于进一步提高。关于这一点，无论业界还是学术界，都有着清醒的认识。特别是近年来，由于收视率竞争和追求短期效益的驱动，电视节目内容庸俗化、低劣化现象严重，美誉度不佳。例如一些电视娱乐节目，以、隐私为“卖点”，以恶搞、审丑为噱头，节目制作粗糙，成为屡遭观众诟病的顽疾，极大地损害了媒体形象，与品牌的应有之意背道而驰。另外，还有一些电视媒体存在着“品牌浮躁”情绪，一味地热衷于所谓的品牌宣传炒作，却不在提高节目质量、打造精品内容上下工夫。质量是品牌的根本，电视媒体品牌更应该是以“优质内容为王”。
个性化是品牌建构的关键。电视媒体品牌个性包括差异化、独创性和特质化等元素。电视媒体品牌只有注入这些独特的个性元素，才能抓住受众的注意力，在受众心目中留下鲜明的识别形象。纵观中国电视媒体品牌建设的实践历程，在个性化建设方面有一些电视媒体倾注了不懈努力，打造出许多令人印象深刻的电视品牌。如南京城市电视台的《南京零距离》、央视新闻频道的《社会记录》等，以刻意差异化的特质建构个性品牌，都取得了巨大成功。但由于媒体信息产品的易复制特点以及国内电视媒体品牌原创策划意识和水平的不足，造成许多电视节目互相模仿跟风，干“台”一面，大同小异，同质化、克隆化现象十分突出。我国电视栏目对国外或港台栏目形式的复制早已是业界公开的秘密，一些知名节目《快乐大本营》《幸运52》《开心辞典》等，都是对境外栏目的克隆。在目前的国内电视荧屏上，从综艺类、益智类栏目，到选秀类、真人秀类节目，电视栏目品牌模仿克隆之风越刮越烈。对境外电视栏目的不停复制和国内电视媒体之间的竞相跟风，“暴露了国内电视栏目创作想象力的低下、创新性的匮乏以及内部发展动力的缺失。”对于中国电视媒体品牌来说，个性化建设仍然是一个从理念到运作上都需要深入研究的问题。
电视媒体品牌的定位是指电视台或节目制作单位针对某一收视群体的特定需要，对电视节目或电视频道进行整体设计和改造，为自己的品牌在受众心目中树立一个明确的、有别于竞争对手的独特形象和有利的心理位置。品牌定位维度是以目标受众和潜在目标受众为中心的，即最重要的是受众对品牌的想法和感觉，是占据受众的某个心理位置(“心理占位”)。因此，定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想。这就意味着品牌定位不是电视媒体单位一厢情愿地设计出来的，而是要根据大量的受众调查和市场调查进行科学策划。近年来，国内各级电视频道及栏目进行了大量的品牌定位设计实践，特别是省级卫视频道在这方面的探索非常积极，也不乏成功的案例。如湖南卫视的“娱乐”定位，基本上得到了观众的认同，一提起娱乐节目，观众第一个想到的就是湖南卫视。但是从整体而言，目前国内电视媒体或栏目的品牌定位还普遍缺乏受众调查和科学策划的环节，主观随机性比较大。一些媒体品牌的定位概念心理区隔性不强，定位针对的目标受众群或泛化或重叠，或过大或过小，导致品牌价值不高。其实，电视媒体产品的信息性、精神性的特征，给品牌带来的定位空间很大，因为受众对信息的心理需求丰富多彩，所以电视媒体品牌的定位相对而言较为容易，只要电视媒体在品牌定位策划时多用一些工夫进行受众和市场调查，就能找到一个属于自己品牌的准确定位概念。
二
品牌推广是利用多种传播工具和沟通渠道将品牌的相关信息传播给品牌利益相关者，从而建立和巩固品牌利益相关者对品牌的认知和提高品牌知名度的过程。电视媒体品牌的“利益相关者”包含电视观众和广告主两个层次。电视媒体品牌首要的是观众心目中的品牌，观众的收视选择和精神依赖是电视媒体品牌的价值之所在。而广告主对品牌的认知和购买(投放广告)是理性地建立在媒体品牌对受众的吸引力、影响力之上的。因此，电视媒体品牌推广面向的主要对象应该是观众。在品牌学理论中，品牌推广的传播工具主要有广告、销售促进、公共关系、人员推销、直接营销五种。在电视媒体品牌推广中，这五种推广工具皆可应用。又因为电视媒体品牌目标对象具有双重性，故在运用品牌推广工具时，需要多管齐下。
中国电视媒体在品牌经营的实践中，对品牌推广向来比较重视。1996年元旦，刚刚开播的湖南经济电视台制作系列宣传片――“欢迎进入湖南经视台的电视新境界”“快快回家，湖南经视等着你”等，并在频道中高密度播放，率先用广告推广的形式开始了真正意义上的媒体品牌推广。紧接着，湖南卫视把精心打造的《快乐大本营》《玫瑰之约》《真情对对碰》等栏目品牌推向全国市场，掀起了一股强劲的电视湘军“旋风”，使品牌知名度快速提升，收视率节节攀高，让电视媒体同行们认识到品牌推广的威力。随后，品牌推广就成了国内各级电视台的重点工作之一。近几年来，从一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会，到各家电视媒体花样翻新的各种活动营销，中国电视媒体在品牌推广方面创造了许多有效的传播方式。大致说来，比较突出的有以下几种。
1.形象宣传片。利用自身资源，制作频道或栏目品牌形象广告宣传片，在自己拥有的频道中播放。如中央电视台“心有多大，舞台就有多大”的形象广告片、浙江卫视“昨天，那一缕水色”的形象宣传片等，都给人留下极为深刻的印象，对品牌塑造和推广起到很大的作用。
2.活动推广。组织大型活动，扩大品牌的知名度和影响力。如南京城市台的品牌栏目《南京零距离》，“几乎每个月都要推出一个精心策划的大型活动”“先后举办了大大小小几百场广场活动”。每逢节庆、重大事件或特殊纪念日，都要精心推出相关主题活动，并常年坚持“社区行”活动，大大提高了品牌的知名度。其他如河南电视台的《梨园春》、中央电视台的《同一首歌》等栏目，也都是以活动推广成就了栏目品牌。另外，现在国内许多电视媒体还创造了与企业联合活动营销的品牌推广形式，效果也非常明显。2005年湖南卫视的《超级女声》与蒙牛乳业的联合推广就是比较典型的案例。
3.推介会。近两年，电视媒体专门针对企业主、广告公司举办的品牌推介会逐渐增多，特别是中央电视台和省级卫视频道运用这种方式比较普遍。另外，许多电视媒体还注意到利用各种交易会、展销会等渠道来推广节目品牌。
4.公关营销。利用新闻报道、研讨会、慈善捐款或赞助、出版物和特殊事件等公共关系渠道进行品牌推广，也是近几年国内电视媒体比较常用的手段。特别是一些娱乐节目品牌，如湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》、东方卫视的《舞林大会》、北京卫视的《红楼梦中人》等品牌，都是利用新闻“炒作”迅速提升了知名度。
5.网络推广。目前国内大部分电视台都有自己的网站或合作网站，有些品牌栏目还在各大门户网站开设了专区。利用新媒体互动推广，使品牌信息传播效果扩大。
从整体上看，国内电视媒体在品牌推广方面力度颇大，推广工具不断创新，成绩斐然，但也有一些不足之处：(1)广告推广的力度不够。广告是品牌推广最主流的传播工具，对品牌知名度的提升作用最为直接。目前国内电视媒体品牌的广告推广仅限于利用自己拥有的媒介资源，而跨媒体进行广告推广的例子还不多，这给品牌信息传播造成了一定的局限。当然，一个电视媒体在另一个竞争对手的平台上投放广告可能有多种障碍，但是，如果利用异质媒体平台(报纸、杂志、网络、户外媒体等)来进行品牌广告宣传，应该具有极大的可操作性。(2)缺乏整合营销传播理念。品牌信息的传播推广是一个复杂的过程，在信息资讯过剩和传播干扰纷杂的情况下，整合营销传播是提高品牌推广效果的必然选择。“所谓整合营销传播，有两层含义：首先是不同沟通手段所传递的信息是一致的，共享品牌最核心的含义，清晰地将品牌定位传递给品牌利益相关者；其次是不同的沟通手段要能相互补充，优势彼此衬托，劣势互相弥补。”而目前国内电视媒体在使用品牌推广工具时，要么手段单一，要么“多种声音”，甚至在新闻“炒作”时还常常出现负面信息，如现在一些娱乐节目品牌的推广往往出现这种情况。缺乏整合营销传播理念的推广非但不能有效地积累品牌资产，反而会削弱品牌的价值。
三
“品牌是易碎品”，需要不断地精心维护，才能生存发展。市场竞争的残酷使许多品牌“昙花一现”，因此品牌维护在品牌经营中显得尤其重要。品牌推广的目的是提高品牌的知名度，而品牌维护的目的则是要提升品牌的美誉度和忠诚度。
电视媒体品牌由于其信息共享性和精神产品性的特点，一方面使得受众选择品牌的门槛较低，只要愿意每个人都可以很少花费甚至免费地“消费”任何品牌，客观上造成了受众对品牌的忠诚度不够稳定；另一方面，受众对媒介产品接触多，关注度高，一两次信息产品质量的下降就可能导致受众对品牌好感度的下降，这样就使得品牌的美誉度比较脆弱。因此，与一般商品品牌相比较，电视媒介品牌维护的难度更大。
关于电视媒体品牌维护，目前电视业界和学术界都存在一个严重的误区，认为品牌维护更多的是体现在其外在形态的保持上，即电视频道或节目的名称、标志、片头、片尾、板块设置、主持人、风格等要保持长期的稳定性，不能经常改变更换。其实，这种外在形态的维持不是品牌维护的关键。外在形态和形式维持非常容易，但如果节目内容对观众失去了吸引力，节目质量不能满足受众的精神需要，品牌就很难维持下去。许多著名品牌栏目的消亡就说明了这一点。如中央电视台1990年开播的《综艺大观》栏目，曾开创了中国综艺电视节目的先河，并且在相当长的一段时间内是中国电视综艺品牌的“大哥大”，但由于形式老化，观众对品牌的兴趣日渐消退，勉强维持到2004年，“最终也没有逃脱明日黄花的命运。”可见，单纯的外在形态维护并不能解决品牌维护问题，品牌维护应该是以维护品牌对受众的吸引力为重点。
受众心理学研究表明，受众接受信息的行为有着明显的“求新厌旧”特征，并且随着时间变化，受众精神需求和信息需求层次会不断提高，这就决定了维护品牌的关键在于不断创新。只有不断创新，才能维持住受众的兴趣，才能使品牌永葆魅力。也就是说，电视媒体品牌需要靠创新来维护，创新维护是符合电视媒体品牌特点的最有效的维护工具。
品牌管理理论认为，随着时间推移、科学技术发展、社会文化变迁和消费者价值观念、偏爱的嬗变，品牌的地位也在发生着变化。相应地，品牌维护工作应该是在坚持品牌核心价值观不变的前提下，不断发展丰富品牌的内涵。品牌维护工作包括营销支持、研发支持和定位识别支持三个方面。营销支持是指要用不间断的、不断创新的营销工具来维护品牌的市场地位；研发支持指用最新的科技创新成果来维护品牌的产品质量；定位识别支持指在坚持品牌核心概念的前提下，“不断应用各种技巧改变品牌识别的表达方式和表现形式，让消费者感到常看常新。”由此可见，品牌维护并不是一味地对品牌原始形态死守坚持，而是要在不同层面的不断创新中逐步发展品牌内涵。
电视媒体品牌的信息产品性质，决定着创新维护对于维持品牌吸引力具有决定性的作用。因此，电视媒体品牌的维护应该是在品牌核心元素保持稳定的情况下，不断地创新丰富品牌内涵和品牌表现形式。品牌内涵创新即根据受众需求变化和新一代受众群体的新需求而不断进行品牌传播内容、传播理念和传播技术的创意创新，不断增加一些新的元素，如互动性、参与性、贴近性、服务意识等，使品牌始终保持新意和黏度。品牌表现形式创新即品牌的某些外在表现形式(如版块设置、风格等)要随着时代审美观念的变迁进行不断完善革新，以适应受众新的审美需要，保持受众的新鲜感。总之，维持电视媒体品牌持续吸引力的有效手段是不断的、与时俱进的创新。
就目前状况而言，我国电视媒体对品牌维护的概念还比较模糊，普遍缺乏品牌的创新维护观念和创新性的维护工具。特别需要注意的有两种现象。
1.目前许多老牌的电视节目逐渐地陷入观众审美疲劳的尴尬境地，电视媒体经营者对此束手无策。造成这种情况的原因之一就在于对品牌维护的理解过于狭隘，如果以开放的创新维护观念来进行思考，问题就有可能迎刃而解。
2.近两年来，国内电视媒体兴起“改版热”。“改版”是电视媒体在激烈的市场竞争中的本能选择，是电视媒体希冀维持受众注意力的一种创新冲动，对媒体经营有一定积极意义。但是，目前的电视媒体“改版”大多还不是出于品牌维护的需要，而是在短期利益驱动和收视率压力下的被迫为之。并且“改版”的结果也没有起到对品牌延续维护的作用，而是频繁更换调整栏目，“城头变换大王旗”，有一些“改版”甚至导致受众进一步流失。所有这些都与品牌的创新维护理念相去甚远。
四
品牌延伸是指“将一个知名品牌的名称应用到新产品上助其成名的过程”。品牌延伸作为一种经营战略，20世纪初就在一些国际著名品牌中得到广泛的应用。在电视媒介中，品牌延伸同样具有战略性意义，是电视媒体品牌最大限度地开发自身资源实现经济价值的途径。
近年来，随着我国媒介市场化进程的加快，我国电视媒体已经初具品牌延伸意识并进行了多种尝试。概括来说，延伸的路径大致有两种：一种是跨媒体延伸策略，即利用电视频道或节目的品牌影响力，搭建跨媒体传播平台，将品牌的内容资源多层次开发，“一鱼多吃”，使效益最大化。例如上海文广新闻传媒集团的《第一财经》频道，利用专业的财经资讯优势，创办了《第一财经》广播、《第一财经日报》和《第一财经周刊》，形成良性的品牌价值延伸。再如CCtV―10品牌栏目《百家讲坛》与图书出版业的合作，将优秀内容资源以书籍或音像制品的形式出版发行，借品牌之力形成出版物畅销流行之势，堪称经典的品牌成功延伸案例。第二种为跨行业延伸策略。即利用品牌向其他行业拓展，开发品牌的跨行业衍生产品。如《第一财经》品牌向金融服务业延伸，开发“道琼斯第一财经中国600指数”和“道琼斯第一财经中国行业领先指数”产品；向公关业延伸，开发“第一财经论坛”、榜单、会展、俱乐部等业务。再如湖南卫视的品牌节目《玫瑰之约》向中介服务行业延伸，设置“玫瑰之约”沙龙，提供婚介、交友信息服务等。
品牌延伸的前提条件是品牌要具有强大的影响力，但就目前状况而言，中国电视媒体的品牌力还普遍较弱。因此，我们认为中国电视媒体的品牌延伸，重点应该放在使延伸产品对品牌力有所巩固和增强之上。即要把品牌延伸作为一种扩大品牌影响的品牌维护工具来使用，而不能为了短期利益而对品牌进行“竭泽而渔”地延伸开发。对于影响力不够的品牌而言，盲目延伸稍有不慎，就会对品牌造成负面损伤。当前，中国电视媒体对此缺乏清醒的认识，品牌延伸急功近利现象十分普遍，延伸行为的盲目性较大，对电视媒体品牌延伸的规律和特殊性普遍缺少深入。地研究和思考。
电视媒体品牌延伸的关键在于专业性。作为信息传播平台和资讯产品生产商，电视媒体的这种特殊身份决定了电视媒体品牌的影响力绝大部分为信息的影响力，受众信任的是媒体收集、处理、加工、传播信息的专业性和专业生产资讯产品的能力。从这个角度来看，电视媒体品牌的跨媒体延伸是比较良性的途径。也就是说，电视媒体品牌延伸应该在媒体擅长的生产传播信息的专业领域中拓展。只有这样，才能使电视媒体的品牌力不断增强。而品牌的跨行业延伸对电视媒体来说需要慎重。虽然电视媒体传播的信息涉及到社会的各行各业，但并不意味着受众能够相信电视媒体在其他行业的专业制造能力。例如央视的品牌栏目《开心辞典》，曾授权一地方的中低档白酒使用“开心辞典”的品牌名，且不说这种酒毫无声息的市场命运，就说这种盲目的跨行业品牌延伸行为，除了些微的蝇头小利外，对品牌建设来说，没有任何益处。近几年中国电视媒体品牌向手机短信、房地产、中介服务等行业的延伸，在经营过程中常常引起一些纠纷和消费者的不满，在一定程度上损害了媒体的品牌形象。这种跨行业盲目延伸的不良后果不能不引起我们的警醒和反思。
当然，电视媒体品牌并不是不能跨行业延伸，只是在延伸时要认识清楚自己的身份定位，要发挥媒体处理信息资讯的专业特长；品牌延伸的方向也要沿着为其他行业提供信息咨询服务产品的路径设计，而不是“越俎代庖”。
五、结语
品牌推广工作内容篇6
一、创建目标
通过开展“创建党建品牌，打造优质文旅”党建品牌创建活动，夯实工作基础，勇于探索创新，抓好责任落实，优化服务效能。构建特色化活动载体，加强实效性融合，努力打造政治素质、规矩意识过硬的文化旅游党员队伍，实现党建与文化旅游职责“同频共振”，以高质量党建引领文化旅游事业高质量发展。
二、创建内容
（一）品牌名称：“创建党建品牌，打造优质文旅”。
（二）品牌内涵：充分发挥文化旅游工作思想引导的功能、涵养化育的特点、凝聚人心的作用、汇聚群众的优势，开展公共文化服务、群众性文化活动、文化事业及产业建设、组织文艺创作、文化市场监管、广播电视安全播出及全域旅游等各项文旅工作中，都要坚持党建统领，突出弘扬核心价值观的作用
（三）品牌理念：放大“打造优质文旅”的效应，引导人们树立文化自信和价值自觉，推动社会主义核心价值观深入人心和落地生根，从而提升基层党建的活力和实效。
（四）品牌实施
在局党组的统一领导、局党支部的组织指导下，全局都要打“创建党建品牌，打造优质文旅”的党建品牌；局党支部在统一品牌的指引下，要立足单位职能职责实际，突出一支部一特色，准确设立载体活动，丰富和拓展品牌内涵，使党建品牌效应不断发挥，影响力不断彰显。
局党支部作为全局的中枢机构，要统筹推进全局党建品牌创建工作，并根据职能职责实际，组织开展“创建党建品牌，打造优质文旅”主题实践活动，协调引领创作人员，创作更多传播主流价值观念。开展好“免费开放，公益培训”的载体活动，利用好传播和弘扬核心价值观的平台；开展好群众文化艺术节及春节系列文化活动、“送文艺联欢进基层”等载体活动。开展好“全民阅读，建设书香”等载体活动，搭建好弘扬核心价值观的平台；开展好图书“七进”、“送图书下乡”载体活动。“加强市场监管，保障文化安全”等载体活动，加大文化娱乐、演艺、印刷出版、广播电视市场安全发展的管护力度，保障社会主义核心价值观全面占领文化阵地，从而落地、开花、结果。
新华书店要设立社会主义核心价值观图书专柜和阅读专区，扩大各类优秀出版物的有效供给，在唱响主旋律、传播正能量上下功夫。待上收并购成功后，要积极打造成体验式、多业态、综合型知识文化消费服务的最美县级新华书店。应急广播（村村响）、无线覆盖（户户通）、是传播和弘扬社会主义核心价值观的重要平台及渠道，事业科技在“创建党建品牌，打造优质文旅”，党建品牌创建活动中，要在建设好、利用好核心价值观传播平台和渠道方面做足文章、展现作为，将社会主义核心价值观安全传输到千家万户，全面占领思想文化阵地，推进文化与广播电视工作深度融合。加强创建全县全域旅游建设及十八军窑洞群的4a级景区的申报，利用景区大力开展“创建党建品牌，打造优质文旅”党建品牌创建工作，以推进“中心工作落实、交办工作落实、业务工作落实”为主要内容的“狠抓工作落实”活动，坚持从实际出发，积极探索新形势下我县旅游服务的发展路子。并围绕科学发展观的要求，以坚忍不拔的意志和脚踏实干的作风，扎扎实实地推进我县旅游业建设、发展和管理。
三、领导小组
组长：
副组长：
成员：局党支部全体委员、局办公室全体成员、全局党员干部同志
领导小组下设县文广旅局党建品牌创建办公室，由同志兼任办公室主任，同志兼任办公室副主任，日常具体工作由同志统筹负责。其他成员共同参与党建品牌创建工作举措。
四、相关要求
（一）加强组织领导，确保有效推进。局成立“创建党建品牌，打造优质文旅”党建品牌创建工作领导小组，加强对全局党建品牌创建工作的指挥领导、调度检查、考核评价和激励表彰。领导小组办公室设在局党办，负责全局党建品牌创建的日常工作，拟定推进计划，综合组织协调，并随时编况通报，加强督促检查。
（二）广泛开展宣传，营造良好氛围。局党支部要加强组织动员，发动干部职工积极投入到党建品牌创建活动中来；要加大宣传推广力度，宣传创建党建品牌的经验做法和主要成效，增强品牌创建的感染力和影响力；要加强党建品牌创建的信息报送，及时反映工作进度、取得成果和存在问题，推动党建品牌创建工作深入开展。
五、推进步骤
（一）动员部署、制定方案。根据县文化广播电视和旅游局党建品牌创建方案，开展动员部署，使全局党员干部同志明确活动的目的意义和品牌内涵，全局上下要统一思想认识，提高认识，全身心投身到品牌创建活动中。（时间为2021年3月25日至2021年3月31日）。
品牌推广工作内容篇7
根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合2012年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。
一、时间：
二、2012年年度目标：
1、完成品牌网站建设。
2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。
3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。
4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。
6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。
7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。
三、2012年度具体工作安排表：
我司网络推广将分四个阶段进行
第一阶段：1月1日-3月30日
1、完成品牌网站制作，整合相关内容并添加完毕。
2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。
3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。
4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。
5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。
6、每周跟进付费广告、品牌新闻、攒写贴子并论坛社区等方式进行推广宣传。
7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
品牌推广工作内容篇8
一．前言
近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给XX化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“XX”，是XX化妆品商、经销商不可忽视的重要课题，做好“XX”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。
二．市场分析
1．市场的建立XX护肤品虽然面世十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。中国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较喜爱，已经面世（在内地市场）较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感（如玉兰油、雅芳、永芳、夏士莲等）。“XX”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“XX”应该在人们对做为“外来品”的“XX护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“XX”在中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。
2．已建立市场的分析“XX”虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：
（1）宣传攻势没有展开，知名度低
（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点
（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）
（4）价格较高，没有较好的考虑消费者意愿及购买力
（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力）
但也由于“XX“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。
三．推广策略
1．品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对XX化妆品在中国内地市场的销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办冠名“XX”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动，吸收知名影、视、歌红星为“XX”化妆品名誉演职员，用“XX”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“XX”的知名度和美誉度。
2．向知名商场、娱乐场所、大企业集团进行推广。从消费者的消费观念和“XX”目前在中国内地市场的知名度来看，建议“XX”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对“XX”的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。
3．与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，通过美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。
4．广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“XX”应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“XX“的感性认识，达到消费者认可的目的。
5．建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避免销售和推广的交叉。
四．广告对象
根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析，建议“XX”的广告对象应着重考虑如下结构的层次：
（1）青年扮靓女性
（2）较富裕的城市、地区（如珠江三角洲和上海、北京、西安、武汉等计划单列市）
（3）文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次
（4）知名商场、政府阶层女性
（5）专卖店老板、独立经营商、分销商
五．广告创作计划
由于“XX”不考虑电视广告，因此，广告的创造应围绕“共识”效果而作，广告形式选择如下：
1．旅游广告：相关旅游设施的“XX化妆品”门票，登机牌、影（视）票券、旅行袋广告等。
2．文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。
3．交通广告：制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。
4．报刊特约节目内容：提醒人们注意“XX”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。
5．在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：
（1）广告主题系列策略：根据“XX”在每一时期的广告目标和市场特点，市场营销需要不断交换XX广告主题，以适应不同广告对象心理需要，起到指导消费的作用。
（2）功效系列策略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“XX”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。
（3）产品系列策略：结合“XX”系列化妆品的经营特点（如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果）进行推广宣传，主要强调“XX”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。
六．广告地区
根据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣传推广。
1．珠江三角洲地区及广东省其他城市。
2．长沙、武汉、成都、昆明、苏州、杭州、上海、天津、北京等计划单列市。
品牌推广工作内容篇9
关键词：茶叶品牌建设；知识产权；专利意识；保护思路
1引言
在现实经营过程中，我们经常发现许多茶叶品牌被“抄袭”，“李鬼”与“李逵”品牌并存现象严重。一些小企业为了拓展营销市场，就打“名称球”，企图以“冒名”获取市场份额。而很多茶叶大企业，则认识不到知识产权保护开展的作用和意义，任由市场泛滥。这一系列不良行为，既违背了健康市场经济运行的规律，同时也对消费者的正当利益产生了重要影响。因此，就茶叶品牌建设进行研究极为必要，同时结合茶叶品牌建设，对该品牌实施必要的知识产权保护就成为茶叶企业建设发展过程中迫在眉睫的事项。
2茶叶品牌建设的重要性和品牌维护的必要性分析
2.1茶叶品牌建设的重要性分析
茶叶作为日常生活消费品，其品牌作用和影响力逐渐成为影响销售的重要因素。从茶叶经销市场发展状况来看，是否拥有品牌是决定其能否占据一定市场份额的关键。如今人们十分重视推动茶叶品牌建设，而茶叶品牌建设也是涉及到茶叶生产、推广、营销全过程的内容。之所以要重视茶叶品牌建设工作。首先，茶叶品牌建设关系到消费者的忠诚度。消费者的忠诚度主要取决于消费者的消费习惯。当前庞大的市场供需，使得生产经营者培养消费者的消费习惯极为必要。而品牌建设就是实现这一目标的必然要求。此外，品牌建设能够为茶叶企业发展提供必要的利润来源，降低运营成本。品牌虽然不能产生直接利润，但是能够有效降低企业营销推广成本，增加产品销量，从而为企业发展提供丰富的经营利润。再者，建设品牌是茶叶企业经营发展适应市场发展的重要要求。随着社会发展程度不断深化，品牌的综合理念融入了文化元素及价值观念，能够给与消费者必要的认知和启发，是提升自身影响力所不可或缺的环节。最后，当前经济时代，产业发展离不开品牌融合，品牌是决定和影响产品价值的重要要素，任何企业发展都需要构建体系化的品牌思路。对茶叶企业来说，想实现自身市场价值，就必须以品牌建设为重要支撑。
2.2茶叶品牌维护的必要性分析
之所以要对茶叶品牌进行维护，除了品牌自身所具备的价值及品牌影响力外，也与整个产业发展有着极大影响。茶叶作为一种经济作物，不同的生长条件和品种都会对茶叶的风味、口感产生重要作用。对消费者来说，如果其不具备专业的品鉴知识，那么影响其购买行为的主要原因就是茶叶品牌。如今，有些不法商人为了攫取利益，存在严重的“假冒产品”行为，这不仅影响了消费者的合法权益，同时也是对原有品牌的重要损害。由于当前多数品牌茶叶企业缺乏知识产权维护意识，这一现实就成为茶叶品牌维护的必然要求。茶叶生产的地域特色及区域属性，使得我们在构建茶叶品牌时，必须从维护茶叶产地利益出发，通过对原产地实施标识保护，进而一方面帮助消费者准确认知该茶叶产品的归属地，同时也能对归属地茶叶的销售和推广以及市场口碑形成重要帮助。可以说，实施产地标识，不仅是对品牌茶叶的保护，更是对茶叶市场和产业的有效维护。进行茶叶品牌维护关系到茶叶产业的长远发展，十分必要。
3茶叶品牌建设过程中涉及的知识产权问题
可以说茶叶从采摘、烘干、包装设计、营销推广、客户服务等等，都是自身品牌建设的过程。而茶叶的口感、包装设计方案都关系到茶叶的市场销售。因此，茶叶品牌建设过程中，有关知识产权的问题包含了诸多方面。首先，茶叶作为一种饮用茶品，同时其作为一种农产品，如何做好生产管理及维护，确保烘干茶叶口感满足人们需求，就有一定技巧和要求。在这一过程中，如何做好茶叶生产维护及烘干制作，事实上就有相应的诀窍，这些“诀窍”属于品牌中的体验感，关系到产品品牌的含金量。因此，这从实际上就需要通过结合相应的知识产权措施进行保护。其次，茶叶的包装特点、形象设计也是影响其市场份额的重要要素。不同包装特点，尤其是外包装的不同，更能对其市场份额提供重要影响。而茶叶产品的包装实际上汇集了人们设计的智慧与心血，更是产品自身竞争力和品牌价值的重要体现。而很多假冒劣质产品也是以模仿知名品牌茶叶的包装特点和形象设计来占据市场份额的。可以说，茶叶的包装特点、形象设计中包含了茶叶品牌建设过程中重要的知识产权内容。最后，茶叶营销推广过程中，自身品牌宣传资料，品牌产地归属等内容也是产品品牌和影响力的重要内容。当前处于互联网时代，产品的推广与宣传很大程度上依赖于产品自身的宣传，良好巧妙的设计思路和推广语能够为消费者认识这一产品提供重要帮助。此外，茶叶品牌产地归属更是茶叶营销过程中无可替代的营销吸引点。但产品归属地属于该区域茶叶经销的重要因素，结合相应的知识产权策略，做好归属地权益维护意义重大。
4茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路
在互联网时代，品牌就是最大的生命力。良好的产品品牌形象能够为该项产品发展、推广提供重要帮助。同样，品牌形象一旦出现问题，整个产品的发展将遭遇“毁灭性”打击。迅猛发展的市场经济，庞大的茶叶消费需求，都使得建设茶叶品牌更为重要。然而在茶叶品牌建设过程，存在一系列问题，诸如：产品核心技术缺乏保护意识；产品质量良莠不齐、假冒伪劣产品盛行；核心品牌遭遇众多“模仿”等等。而这些问题的核心和关键就是茶叶企业在建设自身品牌过程中，缺乏知识产权保护意识。而从茶叶企业长远建设发展来看，就必须完善知识产权保护思路，做好品牌维护。具体而言，需要做到：
4.1完善核心生产技术的研发，注重做好茶叶生产的知识产权保护
茶叶生产过程中，其种植、维护、采摘、烘干等等，实际上是影响茶叶质量和口感的上游要素。如何在不使用任何人工化学要素的基础上，实现茶叶无污染、健康成长，这实际上需要一定种植及维护技巧。同样茶叶的采摘和烘干技术也影响到茶叶的外形与内质口感等。很多优质的茶叶在采摘、加工、尤其烘干方面都有着独特的要求，可以说这些技术是影响该茶叶竞争和市场份额的重要因素。因此，在茶叶品牌建设过程中，一方面要针对其中核心技术，进行研发，确保整个茶叶生产、制作所使用的技术满足社会发展要求，同时针对其中影响深远的茶叶生产过程，做好知识产权保护工作。只有在源头上，做好知识产权保护，才能为茶叶品牌化建设、经营提供重要保障。
4.2完善专利意识，针对产品包装设计进行专利申请与保护
我国有专门的专利机构，这一类机构的主要工作职责就是为人们在生产过程中的发明创造服务，通过专利形式对人们的发明创造进行确认，进而从根本上维护人们的智慧成果和结晶。可以说，专利是整个知识产权维护的核心，然而由于我国专利建设工作开展落后，很多生产经营者缺乏相应的专利意识和思维。产品包装设计作为产品的外在表现，良好的产品包装设计能够为产品营销提供重要帮助，而产品的包装和设计也是融入了其生产经营者的智慧和创意，属于影响其长远发展的重要元素。因此，茶叶生产经营者必须丰富完善专利意识，做好对茶叶产品包装设计的专利申请与保护工作，通过做好产品的包装设计创意，从而实现自身品牌建设与维护。
4.3完善自身宣传材料的保密意识，及时关注同类产品的推广情况
随着互联网时代的到来，自身宣传材料的推广价值与独有的市场影响力已经成为影响产品销售的重要因素。能吸引眼球的宣传往往能够带来“几何倍”的宣传影响。而这些宣传材料是决定茶叶市场影响力的重要因素。良好的宣传素材不仅包括了视频、图片、音频资料，同时也关系到产品自身的卖点等，因此茶叶生产企业要对这一系列宣传资料的研发和推广做好保密。此外，还要做好同类产品推广情况的市场监管，确保产品推广所使用的材料有市场价值。而在这一过程中，也要防止出现推广宣传的类同化。
4.4完善行业内人员的知识产权思维和意识，做好品牌认证工作
目前茶叶市场迎来快速发展的井喷期，迅猛发展的行业需求，使得很多从业者只关注眼前利益，忽视了对自身产品品质的有效把握和长远考量，多数从业者都缺乏必要的知识产权思维和意识。而随着行业竞争压力的不断加大，必须结合时代要求和行业发展特点，完善行业内培训工作，提升该行业内工作人员的维权意识和品牌观念。
5结语
随着人们对健康养生理念的逐渐认知，拥有品质、健康生活已经成为人们对生活的基本要求。茶叶的绿色、健康、养生价值逐渐被挖掘，越来越多的人已经将品茶作为日常生活的基本内容。消费者在挑选茶叶产品时，除了考虑茶叶的属性因素，同时对茶叶的品牌有着重要考量。品牌作为消费者购买产品的首要要素，是茶叶生产建设过程中不可或缺的重要元素，品牌建设关系到茶叶企业的生存与长远发展，意义重大。品牌建设过程中，结合其全部环节，充分做好全方位的知识产权保护工作，对茶叶品牌建设与维护有着重要作用和影响。更是茶叶企业成长发展所不可或缺的过程。
作者:蔡丽辉杨吓强单位:燕京理工学院北京化工大学
参考文献:
品牌推广工作内容篇10
但是，我国大多数中小工业企业在企业规模、产品技术与质量、国际化经营管理人才等方面都没有优势，缺乏竞争力。比如：在国际化经营方面，有些企业从未有过国际贸易，有些企业虽从事过国际贸易，但基本上是小打小闹，出口的产品大部分是传统的初级产品或普通商品；在经营管理方面，许多企业的生产经营大多是短期或盲目行为，没有国际化的长远发展规划，特别是缺乏品牌国际化的战略构想等。这些企业如果一开始就采取直接向东盟消费者推销产品的方式进军东盟，则成功的可能性较小。因此，我国中小工业企业应该制定科学的进军东盟的品牌化战略，树立起产品国际化的创牌、维牌、强牌的品牌观，采取“创建自主品牌”、“推广自主品牌”、“亮响自主品牌”三步推进的策略进军东盟。
一、创建自主品牌
要创建自主品牌，首先就要积累技术、人才、经营管理经验等。为了积累这些资源，我国中小工业企业可以采取两种方式。一是借牌方式，即我国中小工业企业得到国内同行中品牌较著名、且有丰富国际经营经验、特别是在东盟国家有相当知名度的著名品牌企业的授权，将自己的产品借用这些著名品牌的商标，并利用其营销网络销售东盟市场。通过借牌，一方面可以学到许多相关的先进技术、生产经营管理经验，可以分享著名品牌在市场及技术开发、促销宣传、公共关系、物资采购等方面的利益，借此了解东盟市场的政策、需求、习俗等情况；另一方面可以慢慢积累人力、财力等资源，特别是积累东盟顾客的信息、人脉资源。由此可以提升产品质量和服务水平，使借牌生产的产品获得东盟消费者认可，为下一步进军东盟市场树立起良好的企业形象。这样，等自己的“翅膀”硬了，就可以自立门户，创建自主品牌。二是组建产业联盟品牌方式，即同行产业链上几个相关的中小企业联合起来，利用各自或在产品结构设计、或产品原料采购、或产品技术研发、或产品生产管理质量保证等方面的优势，进行专业分工协作，合力研发、生产一种联盟品牌。这样不仅可以大幅提高该联盟品牌产品的整体性能、质量等，而且可以加快技术创新和产品的更新换代，从而增强其产品竞争力，有利于打开东盟市场。[1]
二、推广自主品牌
经过第一步，我国中小工业企业创建了自己的品牌，但这些品牌在东盟市场还没有知名度。推广这些没有知名度的自主品牌，当然要借助人员推销、活动促销、广告宣传、公共媒介等营销方式。不过，社会系统的观点认为：品牌不仅代表特定的产品而且代表一种由视觉、文化和故事交织而成的商业文化系统。可见品牌的知名度是由产品内在的质量、文化内涵及外在的品牌名称、标志图案及语言文字等共同提升的。因此，我国中小工业企业在向东盟市场推广自主品牌时，一是要从外在的品牌名称、品牌标识等方面进行，二是要从品牌内在的文化寓意方面进行。
（一）借助品牌外在的特征推广
消费者在语言文字交流、图案与色彩搭配等生活习俗方面都有自己的喜好。如果产品品牌名称的语言文字、品牌标识的图案色彩等是消费者熟悉、喜欢的，那么对消费者就具有亲和力，从而对推广品牌具有事半功倍的作用。可见，借助品牌外在的名称、标识等有助于推广品牌。
1、在品牌命名方面，我国工业产品有的品牌只有中文名称、或是中文名称的汉语拼音。由于文化差异，这不仅不能有效地向东盟消费者传递商品信息，有时还可能会产生歧义。因此，我国工业产品品牌的命名除了能够清楚传达产品的特性、富有产品的功能联想外，还要能够适应东盟的社会和文化环境，命名一个东盟消费者喜爱并且易记的品牌名称，这样才能搭起我国工业品牌与东盟消费者交流的桥梁。
2、在品牌标识设计方面，我国工业企业不能受中华民族、地域或文化的限制，而应使产品品牌的标志图案等符合东盟国家的民族习惯。东盟各国的宗教信仰、风土民情、风俗习惯各不相同，有不同的禁忌和爱好。比如在信仰伊斯兰教的文莱、印尼、马来西亚等国，忌熊猫、猪、狗，禁止使用黄色作为商标，而大象在信仰佛教的泰国等国则是吉祥如意的象征，所以品牌标识的设计应考虑东盟的民族习惯、宗教信仰等因素。
（二）借助品牌内在的文化推广
品牌的内在文化是品牌在消费者心目中的印象和感觉。中国消费者喜爱外国著名品牌是被西方文化所吸引，如“万宝路”代表美国西部牛仔的豪迈和粗犷，“Xo”代表欧洲绅士与贵族的品位等。反过来，要让东盟消费者喜爱中国品牌就要在中国品牌中注入中华民族文化。我国各地都有丰富的民族特色文化，所以要挖掘与品牌有关的民族特色文化、或者是有代表和象征寓意的文化典故，借此为东盟市场顾客创作出符合他们审美需求、富有趣味、能够引发他们对我国工业品牌产生联想的各类文化事件，由此促使东盟顾客在这些文化事件感动下，获得精神的愉悦、审美的满足，进而认同、接受我国工业品牌。
众所周知，品牌的知名度与产品的内在质量有很大关联性。而很多知名品牌的背后都有与质量有关、生动有趣的故事，比如海尔张瑞敏砸冰箱的故事，显示了海尔抓产品质量的决心，不仅赢得了消费者的信赖，而且在消费者心目中产生了正面的口碑效应。这种口碑效应在消费者之间传播，起到了推广品牌的强大作用。我国许多工业企业经过多年的发展壮大，在创业和生产经营过程中应该有许多关于产品的设计制造、员工保证产品质量、产品的销售服务、企业为顾客着想等方面的故事。这些故事可以经过艺术加工，编剧成与企业组织、员工、产品等相关联的艺术节目，通过这些节目在东盟市场的演出，当地观众（消费者）就可以较多地了解企业及其产品，提高企业及产品的知名度，增强消费者对企业的信誉、产品质量等多方面的信任度。[2]这些故事还可以写成文学作品，发表在东盟国家的大众媒体或行业媒体上。只要这些文学作品的内容跌宕起伏、趣味性较强、可信度较高，且淡化广告似的商业痕迹，揭示出企业对顾客的关心，就可在读者（消费者）心目中产生良好印象和口碑效应，达到推广品牌的效果。
三、亮响自主品牌
亮响自主品牌就是提高品牌在东盟市场的知名度。如前所述，品牌的知名度是由产品内在的质量、文化内涵及外在的品牌名称等共同提升的。所以，我国中小工业企业在东盟市场亮响自主品牌时，一方面要努力提升产品的质量、技术、创新等功能价值，另一方面要尽力满足消费者的心理情感价值需求。
（一）提升品牌的功能价值
品牌的功能价值体现在质量、技术和创新等方面。所以，我国中小工业企业首先要提高产品质量，完善品牌服务。品牌不仅是产品的标志，更是产品的质量、性能及满足消费者需求等方面的综合体现。我国一些企业在品牌的创建取得初步成功后，急功近利，一味追求产量，放松对质量的控制；或者管理混乱，服务不到位，导致产品质量不稳定，结果影响了品牌在消费者心目中的形象。因此，我国中小工业企业在亮响品牌时必须强化质量意识，搞好全面质量管理，以质取胜。要提高产品质量，应遵照有关国际标准（如iS09000、iS014000、Ce认证、UL认证等）和东盟国家产品标准的要求，通过标准化设计和生产，使产品的主要性能参数和技术指标达到国内甚至国际先进水平。例如广西南宁浮法玻璃有限公司通过认真研究10多个国家有关行业的标准，制定出40多个本企业标准，推行标准化生产后，产品在越南、菲律宾、马来西亚、印尼等东盟国家的市场十分畅销。
其次，我国中小工业企业要加强技术研发与创新，提升品牌的核心竞争力。哈佛大学的一份研究报告指出：成功的国际化企业90%都拥有自己的核心技术，技术研发和自主创新能力是企业实施品牌战略的核心。可见，对我国中小工业企业来说，产品创新是亮响品牌的基础，技术创新是亮响品牌的支撑。广西柳工集团虽然已经拥有了中国工程机械制造行业第一家部级技术中心，但柳工集团每年仍然将销售收入的3%以上投入技改研发，大力建设以部级技术中心为核心的科技创新体系。因此，我国中小工业企业应将技术研发与创新视为第一要务，不断狠抓创新、推陈出新，这样才能打响品牌，占据东盟市场的制高点。
（二）定位好品牌的心理情感价值